| ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Далее я уже не знаю-вышла в город.
..
..Вредно ли постоянно пить Актуаль?
Вредно ли постоянно …
27 ответов
Последний — Перейти
#1
#2
#3
#4
#5
Вот статья о том, как Актуаль продвигали http://www.businesspress.ru/newspaper/article_mId_39_aId_368050.html
Некоторые выдержки:
-В качестве рекламного образа «Актуаля», олицетворяющего ценности бренда, была выбрана ведущая «Деталей» на канале СТС Тина Канделаки.
Ее образ присутствовал во всех рекламных материалах кампании на этапе запуска. В тизерной кампании Тина сначала решительно заявляла: «Да, я пью». И далее признавалась: «Да, я пью «Актуаль».
-Марка «Актуаль» первая сделала своим основным обещанием хороший внешний вид и ощущение молодости.
-Словом, продвигать «Актуаль» решили на современную молодежь.
-Это и определило основной message марки: «Актуаль» каждый день ≈ современный способ поддержания хорошей формы и отличного внешнего вида».
#6
#7
#8
У него же в ник найме и так все сказано чем он тут занимается!
фрилансер какой-то сидит заливает не нужной информацией мозг.
Был задан конкретный вопрос полезен этот продукт или нет!?
#9
#10
#11
#12
#13
хочется верить что еще и полезно!!!
#14
#15
#16
#17
#18
#19
#20
#21
#22
Эксперты Woman.
ruКатышев Сергей
Нутрициолог
105 ответов
Владимир Вайс
Неопсихолог
179 ответов
Мария Бурлакова
Психолог
390 ответов
Суроткин Дмитрий Олегович
Врач-психотерапевт
40 ответов
Золотых Вера Владимировна
Психолог
149 ответов
Щипко Екатерина
Психолог-сексолог
44 ответа
Шахова Натали
Психолог-консультант
22 ответа
Егор Мазурок
Клинический психолог
22 ответа
Садовников Эрнест
Психолог.
…228 ответов
Маргарита Хальтер
Психолог
63 ответа
…#23
#24
#25
#26
Непридуманные истории
Меня бесит муж со своими детьми и внуками…
1 758 ответов
Мужчина сразу предупредил, что всё имущество записано на детей
1 499 ответов
Такая зарплата — не хочу работать
899 ответов
Ложь длинною в 22 года.
Как разрулить?1 123 ответа
Ушел муж, 2 месяца депрессия… Как справится, если ты осталась совсем одна?
218 ответов
Как разрулить?#26
Гость
очень вкусный напиток. кроме того даже на упаковке написано, что он обогащен витаминами.
Внимание
#28
Ева
как будто вы туалетной бумагой, не пользуетеьсь. А ее ведь тоже рекламируют! так что вы сразу жертва рекламы? жертвы рекламы это те кто непременно покупает только рекламируемые товары, а не те которые потребляют их выборочно!как видите тут говорится, о том что например соки котоые также рекламируются человек не употребляет!у вас похоже профессиональная деградация, в каждом видеть жертву рекламы.
Новые темы за неделю: 597 тем
Позывы к кашлю
4 ответа
Бронхит замучил
2 ответа
Киста беккера
1 ответ
Здоровье, прошу консультации
5 ответов
Меланома.
Родинка.Что делать?3 ответа
Простатит и импотенция
14 ответов
Мужское облысение может указывать на низкую фертильность
14 ответов
Как объяснить в регистратуре, что мне нужно попасть именно к ней на прием?
3 ответа
Муж отравился хлоридом натрия
3 ответа
Шейный позвоночник. Здоровье
1 ответ
Родинка.Что делать?Популярные темы за неделю: 73 278 тем
Как простить себе 6 лет алкоголизма?
23 ответа
Проблемы с потенцией
20 ответов
А вы проходите мрт?
19 ответов
Принимаете витамин D для иммунитета?
18 ответов
Всд, сердце
14 ответов
Простатит и импотенция
14 ответов
Мужское облысение может указывать на низкую фертильность
14 ответов
А вы моете руки после того, как открываете коробку с заказанной пиццей?
14 ответов
Можно ли на психотерапию в гос.
психдиспансер?13 ответов
Может ли у молодых развиться рак?
12 ответов
психдиспансер?Следующая тема
Заболел зуб, опухла щека.
165 ответов
Предыдущая тема
Герпес на теле
45 ответов
Архив рубрики: Новости
Стив Ламберт | Опубликовано: 1 декабря 2016 г.
В течение последних 14 лет Хизер Армстронг честно и остроумно делилась своей жизнью в Интернете — работой и замужеством, воспитанием двух дочерей, борьбой с депрессией и материнством — что принесло ей огромную аудиторию.
. Но это потребовало уникальных современных эмоциональных и физических потерь, что способствовало ее решению отказаться от постоянного ведения блога в начале этого года.
Записано в сентябре 2015 года на XOXO, экспериментальном фестивале, посвященном искусству и технологиям независимого производства в Портленде, штат Орегон
Опубликовано в Новости | Оставить комментарий
Стив Ламберт | Опубликовано: 8 мая 2015 г.
Управление таким большим городом, как Тегеран, выходит за рамки предоставления услуг. Культура и искусство тоже должны быть частью этого».
Источник: Внезапно мэр Тегерана становится меценатом – NYTimes.com
Опубликовано в Новости | Комментарии закрыты
Стив Ламберт | Опубликовано: 29 декабря 2014 г.
Установить Add-Art!
Add-Art заменил рекламу в вашем браузере художественными изображениями.
Мы только что выпустили обновление, и вы можете выбирать из нескольких источников искусства.
Опубликовано в Новости | Метки: add-art, онлайн | Оставить комментарий
Стив Ламберт | Опубликовано: 23 декабря 2014 г.
Примечание. Это также можно сделать быстрее, если использовать стеклянные рождественские украшения, купленные в комиссионном магазине.
Опубликовано в новости | Tagged как, видео | Оставить комментарий
Стив Ламберт | Опубликовано: 29 октября 2014 г.
Вчера в Генеральной Ассамблее ООН обсуждались те же темы, над которыми Антирекламное агентство работало годами. Стив Ламберт был частью исследовательской встречи Специального докладчика по вчерашнему отчету.
НЬЮ-ЙОРК / ЖЕНЕВА (28 октября 2014 г.) – От моделей потребления пищи до погребальных ритуалов, социального поведения и канонов красоты коммерческие сообщения могут глубоко влиять на убеждения, стремления, культурные ценности и обычаи людей, заявил сегодня Специальный докладчик ООН в области культурных прав Фарида Шахид.
В своем докладе Генеральной Ассамблее ООН о влиянии практики коммерческой рекламы и маркетинга на культурные права г-жа Шахид призвала к усилению контроля над индустрией рекламы и маркетинга и настоятельно призвала правительства активно защищать свободу мысли, мнения и выражения, культурное разнообразие и образ жизни, права детей на образование и досуг, академическую и художественную свободу и право на участие в культурной жизни и на занятие искусством.
«Государства, желающие защитить культурное разнообразие, должны защищать свои общества от неправомерного уровня коммерческой рекламы и маркетинга, расширяя пространство для некоммерческого самовыражения», — сказал эксперт по правам человека.
По ее мнению, такая защита будет поддерживать и открывать демократические дебаты, а не нарушать право на свободу мысли и мнений.
«Все более стирающаяся грань между коммерческой рекламой и другим контентом, огромное количество рекламных объявлений, которые люди получают ежедневно, распространение таких сообщений через большое разнообразие средств массовой информации, используемых систематическим и комплексным образом, и обращение к методам, направленным на то, чтобы обойти индивидуальные рациональные принятие решений вызывает серьезную обеспокоенность», — добавила она.
Г-жа Шахид объяснила, что ее беспокоит не изменение культурных обычаев и мировоззрений, а непропорциональный и вездесущий характер коммерческой рекламы и маркетинга в нашем обществе, которые способствуют смещению практик в сторону потребления и единообразия.
Специальный докладчик выразил особую озабоченность в связи с растущим присутствием рекламы в школах. «Школы следует рассматривать как особое культурное пространство, заслуживающее особой защиты от коммерческого влияния», — подчеркнула она.
«Рекомендация запретить всю коммерческую рекламу и маркетинг в государственных и частных школах — одна из самых важных рекомендаций, выдвинутых в моем отчете».
«Я также рекомендую запретить все формы рекламы для детей в возрасте до 12 лет, независимо от используемого носителя или средств, с возможным распространением такого запрета на детей в возрасте до 16 лет, а также запретить практику послы дочерних брендов», — заявила она.
Г-жа Шахид также выразила озабоченность в связи с возросшей зависимостью печатных и аудиовизуальных СМИ от доходов от рекламы в сочетании с возросшей концентрацией рекламных групп. «Это может существенно повлиять на редакционное содержание и культурные программы», — сказала она.
«В разных странах организации, осуждающие чрезмерную рекламу и незаконные рекламные щиты, в значительной степени игнорировались и столкнулись с судебными исками за клевету со стороны рекламных компаний», — сказала она, подчеркнув преобладание одних конкретных нарративов над другими в наших обществах и связь между властью и культурой.
«Они не пользуются такой же поддержкой властей, как рекламные компании, которые жалуются на то, что их рекламные щиты подвергаются вандализму». гораздо больше ресурсов тратится на удаление незаконных граффити или художественных фресок. «Какое место занимает искусство по сравнению с рекламой?», — спросила она.
Прочитать отчет
Опубликовано в Новости | Оставить комментарий
Стив Ламберт | Опубликовано: 12 октября 2014 г.
Опубликовано в Новости | Метки юмор, ютуб | Оставить комментарий
Стив Ламберт | Опубликовано: 9 сентября 2014 г.
Организация Объединенных Наций опубликовала свой отчет о рекламе и ее влиянии на культурные права. (Скачать PDF). Художник Стив Ламберт был приглашен на встречу в Организации Объединенных Наций по разработке этого документа.
Опубликовано в Новости | Метки: закон, Организация Объединенных Наций | Оставить комментарий
Стив Ламберт
|
Опубликовано: 8 февраля 2014 г.
ЖЕНЕВА (7 февраля 2014 г.) – Специальный докладчик ООН в области культурных прав Фарида Шахид начинает новое исследование воздействия рекламы и маркетинговых методов на культурных прав с подробным рассмотрением их влияния на культурное разнообразие и права человека.
Г-жа Шахид будет изучать влияние коммерческого спонсорства на академические и творческие свободы, а также на содержание экспонатов художественных музеев, среди прочего. Ее доклад будет рассмотрен Генеральной Ассамблеей ООН в октябре этого года.
«Одна основная проблема, — сказал эксперт по правам человека, — связана с влиянием, которое рекламные и маркетинговые методы могут оказывать на культурное разнообразие и право людей выбирать свой образ жизни».
«Изменение нашего культурного и символического ландшафта с помощью рекламных щитов или экранов, растущее вторжение рекламы в наше общественное пространство и вторжение рекламы в школы и университеты входят в число проблем, которые я намереваюсь затронуть в этом отчете», — она объяснила.
Специальный докладчик уже заложила основу для своего исследования, проведя первую серию встреч с экспертами в Нью-Йорке. Она также обратилась ко всем государствам-членам ООН и другим заинтересованным сторонам, чтобы узнать их мнение, например, об использовании частных данных в коммерческих целях, использовании нейромаркетинга или поведенческого таргетинга, а также о возможном регулировании, чтобы отличать коммерческую речь от некоммерческой. речь.*
«На карту поставлено множество вопросов этики и прав человека», — подчеркнула г-жа Шахид. «Меня особенно интересуют механизмы, которые могут обеспечить разнообразие нарративов и ценностей в публичном пространстве и через средства массовой информации, помимо того, что часто называют «коммерческой культурой»».
Исследование Специального докладчика о влиянии практики рекламы и маркетинга на культурные права будет доступно в Интернете в сентябре/октябре 2014 года во время 69-й сессии Генеральной Ассамблеи ООН в Нью-Йорке.
(*) Посетите веб-страницу Специального докладчика, посвященную текущему исследованию, включая вопросник для всех заинтересованных сторон (крайний срок: 3 марта 2014 г.)
КОНЕЦ
Специальный докладчик в области культурных прав в августе 2009 г.. Более 25 лет она работала над продвижением и защитой культурных прав, продвигая политику и проекты, разработанные с учетом культурных особенностей для поддержки прав маргинализированных слоев населения, включая женщин, крестьян, а также религиозных и этнических меньшинств. Г-жа Шахид была удостоена нескольких национальных и международных наград в области прав человека и является опытным участником переговоров на международном, региональном и национальном уровнях. Узнайте больше, войдите на: http://www.ohchr.org/EN/Issues/CulturalRights/Pages/SRCulturalRightsIndex.aspx
См. последние доклады Специального докладчика. | Отмечен закон | Оставить комментарий
По представлению читателя
|
Опубликовано: 24 ноября 2013 г.
Снова это время года, самое прекрасное время года, если быть точным. Кто не любит курортный сезон? Дома украшены огнями, животы полны печенья и гоголь-моголь, а улицы покрыты снегом. Как потребители, мы стекаемся на площади, торговые центры и универмаги, чтобы купить подарки для наших близких. По пути, на рекламных щитах, по радио в наших автомобилях, в магазинах и с современными технологиями в Интернете, на телевидении и в наших телефонах мы не можем избежать влияния праздничной рекламы. Исследование, проведенное Уолтером-Смитом, показало, что средний американец просматривает до 5000 рекламных объявлений в день. Это число значительно возрастает, если учесть увеличение рекламы, публикуемой в праздничный сезон.
Поскольку мы сталкиваемся с таким большим количеством рекламы, важно знать обо всех ее последствиях, некоторые из которых наносят вред. Основная цель рекламы — ускорить модель цикла производства и потребления; следовательно, они стремятся сформировать представления потребителей о том, что им нужно и чего они хотят.
Они создают рынок для продукта, обманывая потребителя, заставляя его думать, что он обязательно должен иметь товар, иначе его не примут.
Другими словами, реклама формирует символический комплекс для своего продукта, как объяснил Уолтер Перси, автор книги «Потеря существа». Они показывают потребителю идеальный результат, который он получил бы от покупки данного продукта. . Это фиксируется в сознании потребителя, и после покупки продукта, если он не дает того же результата, что рекламировался, «он будет осознавать только несоответствие между тем, что он есть, и тем, чем он должен быть». € Это может быть очень опасно для общества. С помощью технологических достижений реклама в наши дни сильно подделывается и редактируется. Во многих случаях потребитель не может получить такое же впечатление от продукта, как рекламируется. Когда реальность не соответствует идеалу, потребитель недоволен. В свою очередь, эта неудовлетворенность делает потребителя уязвимым для влияния рекламы, и цикл продолжается.
Этот цикл — болезнь нашего общества, известная как потребительство. В словаре потребительство определяется как «современное движение по защите потребителя от бесполезных, некачественных или опасных продуктов, вводящей в заблуждение рекламы, несправедливого ценообразования и т. д.». Однако я не согласен. Я чувствую, что мы находимся под угрозой, не защищены от побочных эффектов потребительства, одним из которых является реклама. Нам нужно осознать, особенно в этот праздничный сезон, что мы, простые потребители, лишены наследства. Мы лишены титула над бытием. Наши единственные права — это права потребителя, где мы должны слепо принимать заявления, сделанные рекламой. Реклама делает нас рабами символического комплекса.
Я приглашаю вас взглянуть на праздничные журналы, которые вам прислали, с множеством фотографий маленьких детей, играющих с самыми модными игрушками сезона. Дети сильно подвержены негативному воздействию рекламы. Реклама часто сильно преувеличивает качество своего продукта.
Если ребенок, получивший игрушку, не получает столько удовольствия, сколько маленький ребенок, которого они видели в бесчисленных журналах игрушек, которые он просматривал, он тоже подвержен неудовлетворенности. Если реальный опыт ребенка не соответствует тому идеалу, который он создал в своей голове после просмотра рекламы, у него вообще не будет очень счастливого праздника.
Поэтому, пожалуйста, будьте осторожны в этот праздничный сезон и следите за тем, какой рекламе подвергается ваша дочь. Исследования популярной игрушки, куклы Барби, показали такое же влияние на девочек, как и реклама средств для похудения, одежды и косметики на женщин. Барби была представлена компанией Mattel в 1959 году и до сих пор остается популярной. Настолько популярен, что одна кукла Барби продается каждые две секунды во всем мире. Сама Барби считается платоническим идеалом того, какой должна быть девочка-подросток. Она чистая, стройная, хорошо одетая, ухоженная, у нее есть деньги, она имеет социальный статус, у нее прекрасные волосы, она сексуальна, но не занимается сексом.
Барби учит маленьких девочек, как добиться успеха в мире женственности, потому что ее рекламируют как типичного идеального американского подростка. Однако многие девушки забывают, что Барби ненастоящая. На самом деле она была бы непропорциональной, страдающей анорексией и неспособной иметь детей. Ее образ жизни для многих недосягаем. Это несправедливо, особенно по отношению к нашим детям, что мы подвергаемся рекламе и негативному влиянию Барби, когда они только вызывают чувство неудачи, когда мы не можем достичь равного уровня совершенства?
Затем откройте более дорогие журналы универмагов; с красивыми женщинами и сильными мужчинами, позирующими за флакончиками духов или рядом с машинами. Хотя в рекламе объективируются как мужчины, так и женщины, к сожалению, женщины и девушки больше подвержены негативному влиянию рекламы, чем мужчины. Индустрия похудения, производства одежды и косметики создает то, что известно как «миф о красоте», эквивалентный символическому комплексу идеальной женщины.
Все модели в рекламе этих отраслей стройны, красивы и обладают идеальными чертами лица, к которым должны стремиться все женщины. В фильме «Убей нас мягко» многие из этих рекламных роликов раскрыты. Рекламные объявления, демонстрирующие этих «идеальных женщин», часто проходят пять-шесть раундов фотошопа, прежде чем они будут опубликованы. Настоящая женщина физически не может выглядеть как в рекламе. Это неравенство порождает огромную неудовлетворенность среди женщин и девочек, которую некоторые описывают как «темную вену ненависти к себе, физической одержимости, страха старения и страха перед потерей контроля». «Миф о красоте» приводит к рост деструктивных привычек, расстройств пищевого поведения и даже самоубийств.
Уровень самоубийств достигает пика сразу после сезона праздников, потому что опыт людей не соответствует стандартам, что считается первым шагом или первым симптомом суицидального мышления. Реклама является основным источником создания таких высоких стандартов. Эти «идеалистические условия на самом деле повышают риск самоубийства, потому что они часто создают необоснованные стандарты личного счастья, тем самым делая людей более эмоционально уязвимыми в ответ на неожиданные неудачи».
Я полностью согласен с психологом Роем Баумейстером из Университета штата Флорида в его аргументе, что « «Очевидно, что размер несоответствия между стандартами и воспринимаемой реальностью имеет решающее значение для инициирования суицидального процесса».
Хотя реклама необходима для нашей культуры потребления и важного аспекта нашего общества, я считаю, что как личности мы должны восстановить свой суверенитет над их влиянием и разорвать цикл сравнения символического комплекса с реальностью только для того, чтобы стать неудовлетворенными. Когда нет сравнений, ожиданий или оценок, нет разочарований и, конечно же, нет таких значительных последствий, как самоубийство. Реклама должна служить просто для информирования потребителя о данном продукте, а не для преувеличения качества или услуг, которые может предоставить этот продукт. Кроме того, мы должны иметь возможность выбирать, когда и где мы хотим просматривать рекламу, а не постоянно подвергаться ее влиянию. Возможно, просто осознав, как потребители, что мы никогда не сможем соответствовать символическому комплексу, созданному рекламой, мы сможем оценить продукт или опыт таким, какой он есть, а не тем, каким он рекламируется.
Мы должны стремиться извлечь из пакета настоящую вещь, а не зацикливаться на самом пакете, и в конечном итоге мы получим удовлетворение.
Источники:
Нажмите, чтобы открыть Измерение%20Up%20to%20Barbie%281%29.pdf
Народы и культуры, профессор Кэри Херш, конспект лекций
Уокер Перси, «Потеря существа»
Фильм: Убивая нас мягко IV
Опубликовано в Новости | Оставить комментарий
Стив Ламберт | Опубликовано: 15 октября 2013 г.
Стив Ламберт из Агентства по борьбе с рекламой был приглашен в ООН на встречу, посвященную влиянию рекламы и маркетинга на культурные права.
В своем докладе Генеральной Ассамблее за 2014 год Специальный докладчик постарается определить основные проблемы и препятствия, создаваемые рекламой и маркетинговой практикой для осуществления культурных прав, включая право на образование, право на свободу творчества, право на пользование и доступ к культурному наследию и право на выбор образа жизни.
Практика рекламы и маркетинга включает в себя множество тенденций и методов, используемых для продажи или продвижения услуг или продуктов, включая печать, телевидение, радио, Интернет и рекламные щиты, брендинг, рекламные акции и спонсорство культурных мероприятий или продуктов, среди других стратегий. Они также включают разработку новых практик, связанных с поведенческим таргетингом и нейромаркетингом.Любой желающий может заполнить анкету о своем отношении к рекламе в вашей стране.
Опубликовано в новости | Метки: Стив Ламберт, закон | Оставить комментарий
Стив Ламберт | Опубликовано: 4 июня 2013 г.
Ага! Граффити! | Тротуарная жевательная резинка Политический комический мультфильм.
Опубликовано в новости | Tagged мультфильм, комикс, граффити, смешное, закон | Оставить комментарий
Стив Ламберт
|
Опубликовано: 15 января 2013 г.
PublicAdCampaign потратила почти 10 лет на изучение отношений между коммерческими СМИ и общественным пространством. Получившиеся в результате проекты балансируют где-то между искусством и активизмом, стремясь не только поставить под сомнение коммерческие наружные СМИ, но и улучшить визуальный ландшафт. Хотя эта активность часто принимала форму гражданского неповиновения и граничащей с законом деятельности, она всегда была сосредоточена на демократизации нашей общей медиа-среды и более удобном для пользователя подходе к курированию общественного пространства.
Два года назад в центре внимания оказались технологии Heavy Projects и дополненной реальности. PublicAdCampaign считает, что дополненная реальность играет жизненно важную роль в демократизации общественного пространства и в городах будущего, поскольку позволяет преодолевать границы частной собственности и демократизировать нашу общую визуальную среду. Мы рады представить два новых видео от Re+Public, творческого сотрудничества The Heavy Projects и PublicAdCampaign.
проверить: www.republiclab.com
Опубликовано в новости | Оставить комментарий
Стив Ламберт | Опубликовано: 2 июля 2012 г.
Предложения о продаже рекламного места на таких вещах, как пожарные машины, часто представляются членами городского совета, которые их предлагают, как «творческий подход». На самом деле, это не креативно – это плохо продумано и недальновидно.
Эти предложения — плохие сделки, которые не решают финансовых проблем (в лучшем случае — это капля в море). Настоящим творчеством будет поиск способов решения основных финансовых проблем. Задача правительства не в том, чтобы раздать городскую собственность частному бизнесу.
Обратите внимание, что в этой истории они никогда не упоминают, насколько велик дефицит, каковы основные причины или сколько принесет размещение рекламы на пожарных машинах.
Опубликовано в Новости | Tagged плохие сделки, Балтимор, не креативно, на улице, налоги | Оставить комментарий
Стив Ламберт
|
Опубликовано: 11 июня 2012 г.
Моя высокая печать «Время бороться» по скользящей шкале была превращена в рекламный щит в Манчестере, Англия, хорошими людьми из Print & Paste. Я был ошеломлен и рад видеть это в таком масштабе.
Print & Paste — это кураторское арт-пространство под открытым небом в центре Манчестера, расположенное недалеко от Оксфорд-роуд, напротив старого здания BBC. Каждый месяц нового художника приглашают выставлять работы на большой доске из 16 листов, традиционно используемой рекламодателями. Мы стремимся поддерживать художника и вдохновлять публику, используя пространство для свободы самовыражения, позитивных социальных комментариев и выставки оригинальных работ. Print & Paste — результат совместной работы Мики Пернелла, Дэйва Седжвика, Ника Чаффе и Джима Рэлли. Этому способствует Дэниел Джонс.
Опубликовано в Новости | Tagged искусство, рекламный щит, улица, Великобритания | Оставить комментарий
Стив Ламберт
|
Опубликовано: 6 мая 2012 г.
Все материалы AAA лицензируются по лицензии Creative Commons, поэтому вы можете повторно использовать их, делать ремиксы и делиться ими. Вот пара примеров ремиксов ААА:
Опубликовано в Новости | Метки: ремикс, видео | Оставить комментарий
Что такое антиреклама? | Creative Agency London
Интересная фраза, правда? Кажется, что два слова никогда не должны сочетаться, но они сочетаются. Как получить блюдо, которое представляет собой идеальное сочетание сладкого и кислого. Что натолкнуло меня на эту идею и заставило меня написать об этом, так это последняя реклама Burger King, которая действительно заставила меня задуматься. Мне нравится эта реклама, но интересно, сколько Whoppers она собирается продать? Я лично не фанат их гамбургеров, но я хочу купить один сейчас, просто чтобы сказать, молодцы в кампании! Это креативно, честно и смело, но посмотрим, какими окажутся результаты.
Так в чем же смысл «антирекламы»? Ну, по сути, это обратная психология и честность, вплетенные в рекламу.
Если кто-то говорит: «Не покупайте этот продукт, этот продукт не для вас», вполне естественно, что человек захочет купить этот продукт. Или, если бренд честен с вами в комедийной манере, вы более склонны доверять ему и покупать у него. Иногда это делается очень хорошо, а иногда не очень. Должна быть причина для его использования, иначе реклама может показаться просто высокомерной. Итак, без дальнейших вступлений, давайте посмотрим на некоторые примеры «Анти-рекламы», в которых все было правильно, и в некоторых, которые ошибались.
Первоначальная «Антиреклама» представляла собой серию рекламных роликов VW Beetle, появившихся в конце 1950-х годов. «Думай о малом», «Лимон» и еще несколько, они знаковые и выдержали испытание временем, о них говорят 60 лет спустя. Почему они были такими хорошими? Потому что они были новаторскими, остроумными и, прежде всего, смелыми. Только представьте себе, что вам нужно продать уродливую немецкую машину американскому населению в 50-х и 60-х годах, это непростая задача.
Поэтому они решили придерживаться того, о чем уже думала публика, и отнеслись к этому с самоуничижительным юмором. Это привело к показу таких преимуществ, как «Малая страховка» «Небольшие счета за ремонт». Демонстрация того, как машина не менялась годами, показала, что вы не будете бояться иметь последнюю модель. Рекламные объявления были гениальны и проложили путь для большего.
Next — тренд, ставший популярным не только в рекламе, но и в медиа в целом, разрушающий четвертую стену и ссылающийся на самих себя. Эта реклама BrewDog буквально говорит, что это реклама, и показывает их продукт, ничего больше. Я знаю, что для меня это был глоток свежего воздуха, реклама, которая не пыталась продать какой-либо образ жизни, преимущества для здоровья или социальные сообщения, а просто хотела, чтобы я знал, что это реклама и она для них. Мне это понравилось, это напомнило мне рекламу Oasis, которую я видел, когда был моложе, в которой просто говорилось: «Ваша любимая знаменитость будет пить Oasis, если мы им заплатим».
Я буквально купил Oasis из-за этой рекламы, я подумал, что это забавно. Честность некоторых «анти-рекламы» просто забавна и освежает, и это делает людей более склонными покупать ваш продукт.
Еще одна «антиреклама», слоган которой сначала сбивает с толку, а затем обретает смысл, — это кампания для Hinge «Разработана для удаления». Сначала это кажется странным, какое приложение предназначено для удаления? Затем вы понимаете, что это приложение для знакомств, которое хочет, чтобы вы нашли кого-то особенного. Я не эксперт по отношениям, но я знаю, что если вы находитесь в отношениях, лучше не иметь приложения для знакомств на вашем телефоне. Это отличная загадка слогана, и олицетворение приложения в видео было разумным выбором.
Теперь тот, кто не понял. Это была знаменитая реклама Protein World, получившая очень плохие отзывы, в которой задавался простой вопрос: «Готовы ли вы к пляжному телу?» со стереотипным и нереалистичным изображением пляжного тела, стоящего рядом с их коллекцией для похудения.
Если бы эта реклама была сатирической, она могла бы быть великолепной, но кажется, что в этой рекламе вообще нет иронии. По-настоящему печально, наряду с женоненавистничеством, то, что эта реклама действительно резко увеличила их продажи. Делает ли это рекламу хорошей или плохой, решать вам.
Другим, который не попал мне в цель, но все же оказался ближе, чем мир протеина, была печатная реклама Patagonia «Не покупайте эту куртку». Причина, по которой я не являюсь поклонником этой рекламы, заключается в том, что в ней так явно используется реверсивная психология, и, хотя я уверен, что она привлечет внимание аудитории, я думаю, что они могли бы быть более креативными в том, как они это сделали. Однако я скажу, что это на самом деле просто вопрос мнения, если кому-то еще это понравилось, я мог понять, почему.
Теперь последняя самореферентная реклама, которая, я думаю, сработала хорошо, недавняя OOH-кампания Oatly Milk. Хотя некоторые из них немного снисходительны, я думаю, что они идут по линии, сохраняя при этом свой юмор.
Они определенно заставили меня остановиться и прочитать их, а также запомнить их. Теперь у меня ассоциируется реклама с молоком, когда я вижу его в магазинах и думаю: «Это молоко из той рекламы».
Все это только мое мнение, дайте мне знать, что вы думаете об этой рекламе, некоторые люди ее любят, другие ненавидят. Я думаю, что смысл многих из этих «анти-рекламы» в том, что они создают ощущение идентичности бренда и запоминаются. Просто посмотрите на кампанию Beetle, вышедшую более 60 лет назад, о ней до сих пор говорят. Я до сих пор помню ту рекламу Oasis много лет назад, потому что она казалась мне остроумной и правдивой. Бренд, высмеивающий себя, — одна из самых сильных вещей, которые он может сделать, он очеловечивает его в глазах потребителя.
Интересная фраза, да? Кажется, что два слова никогда не должны сочетаться, но они сочетаются. Как получить блюдо, которое представляет собой идеальное сочетание сладкого и кислого. Что натолкнуло меня на эту идею и заставило меня написать об этом, так это последняя реклама Burger King, которая действительно заставила меня задуматься.
Мне нравится эта реклама, но интересно, сколько Whoppers она собирается продать? Я лично не фанат их гамбургеров, но я хочу купить один сейчас, просто чтобы сказать, молодцы в кампании! Это креативно, честно и смело, но посмотрим, какими окажутся результаты.
Так в чем же смысл «антирекламы»? Ну, по сути, это обратная психология и честность, вплетенные в рекламу. Если кто-то говорит: «Не покупайте этот продукт, этот продукт не для вас», вполне естественно, что человек захочет купить этот продукт. Или, если бренд честен с вами в комедийной манере, вы более склонны доверять ему и покупать у него. Иногда это делается очень хорошо, а иногда не очень. Должна быть причина для его использования, иначе реклама может показаться просто высокомерной. Итак, без дальнейших вступлений, давайте посмотрим на некоторые примеры «Анти-рекламы», в которых все было правильно, и в некоторых, которые ошибались.
Первоначальная «Антиреклама» представляла собой серию рекламных роликов VW Beetle, появившихся в конце 1950-х годов.
«Думай о малом», «Лимон» и еще несколько знаковых слов выдержали испытание временем, о которых говорят 60 лет спустя. Почему они были такими хорошими? Потому что они были новаторскими, остроумными и, прежде всего, смелыми. Только представьте себе, что вам нужно продать уродливую немецкую машину американскому населению в 50-х и 60-х годах, это непростая задача. Поэтому они решили придерживаться того, о чем уже думала публика, и отнеслись к этому с самоуничижительным юмором. Это привело к показу таких преимуществ, как «Малая страховка» «Небольшие счета за ремонт». Демонстрация того, как машина не менялась годами, показала, что вы не будете бояться иметь последнюю модель. Рекламные объявления были гениальны и проложили путь для большего.
Next — тренд, ставший популярным не только в рекламе, но и в медиа в целом, разрушающий четвертую стену и ссылающийся на самих себя. Эта реклама BrewDog буквально говорит, что это реклама, и показывает их продукт, ничего больше. Я знаю, что для меня это был глоток свежего воздуха, реклама, которая не пыталась продать какой-либо образ жизни, преимущества для здоровья или социальные сообщения, а просто хотела, чтобы я знал, что это реклама и она для них.