Содержание

Баннерная реклама

Баннерная реклама — старейший из видов интернет-рекламы. Баннер — это графическое изображение определенного размера, несущее рекламное сообщение. Баннеры разных форматов можно увидеть практически на любом сайте — от домашних страничек пользователей до крупнейших поисковых порталов. Баннерная реклама постоянно развивается — современные баннеры могут быть произвольной формы, умеют реагировать на движение мышки, использовать звуковое сопровождение и так далее.

Актуальность баннерной рекламы

Широко распространено мнение, что графические баннеры уже пережили свой пик популярности — после появления контекстной и поисковой рекламы многие поспешили заявить о том, что они якобы потеряли актуальность.

Действительно, графически насыщенные баннеры назойливы, часто их специально делают «кричащими», чтобы привлечь внимание посетителей. Увы, эффект от этого чаще получается обратный. Однако на самом деле графические баннеры не только не потеряли актуальность, но и способны решать рекламные задачи, которые не под силу текстовым объявлениям.

Решение брендинговых задач

Какие же это задачи? Прежде всего — брендинговые, нацеленные на самую широкую аудиторию. Но этим их возможности не ограничиваются — баннеры можно с таким же успехом использовать и в других целях, причем зачастую они ни в чем не уступают текстовым объявлениям. Так что списывать баннеры еще рано.

Вероятно, баннерная реклама выглядит не столь «прозрачно» и понятно, как текстовые объявления. Отчасти поэтому она требует более внимательного подхода. Однако используется баннерная реклама довольно широко и для самых разных маркетинговых целей.

Рекламные площадки

Но где можно провести подобные кампании? Можно попробовать собирать нужную аудиторию по тематическим сайтам, разбросанным по всей Сети, а можно выбрать нужных пользователей из многочисленных посетителей поисковых порталов. Понятно, что при примерно одинаковом результате трудозатраты в этих случаях совершенно разные.

Яндекс

Яндекс предоставляет особую услугу — медийный контекст (размещение баннеров на странице выдачи результатов поиска) под определенный набор ключевых слов с очень большим количеством запросов.

Google

Возможность для размещения баннерной рекламы есть и в системе Google, правда, не на страницах самого портала, а на площадках, входящих в так называемую «рекламную сеть», которая объединяет множество сайтов самых различных тематик.

Баннерная реклама имеет еще одно важное отличие от контекстной — как правило, в ней оплачиваются показы баннеров, а не клики пользователей по ним, как в случае контекстной и поисковой рекламы.

 

плюсы и минусы — Ringostat Blog

Баннерная реклама — третий по популярности способ онлайн-продвижения в рунете. Его опережает только реклама в соцсетях и поисковая реклама. Баннерную рекламу используют

68% рекламодателей. Ringostat составил гайд по этому виду продвижения и собрал результаты исследований по этой теме.

Что такое баннерная реклама

Баннерная реклама — это метод продвижения товаров, услуг или брендов, при котором рекламодатель размещает на сторонних площадках графические объекты рекламного характера. Грубо говоря, это реклама, в которой используют баннеры.

Баннер — это картинка, анимация или flash-объект с гиперссылкой. Баннеры работают по одной логике: пользователю нравится изображение, он кликает по нему и попадает на другой сайт.

Обычно распространением баннеров занимаются баннерные сети. Крупнейшие баннерные сети в Восточной Европе — Контекстно-медийная сеть Google (КМС) и Рекламная сеть Яндекса (РСЯ). Также есть ряд локальных и тематических сетей, которые размещают баннерную рекламу на сайтах определенного региона или тематики, например, Admixer, MyTarget и другие. Некоторые издания предлагают услугу баннерного размещения напрямую. 

Некоторые сайты предлагают рекламодателям работать с ними напрямую

 

Цели баннерной рекламы

Баннерная реклама — довольно гибкий формат. Баннеры могут преследовать любую рекламную цель:

  • создать осведомленность; 
  • предоставить информацию; 
  • убедить;
  • напомнить;
  • склонить к решению о покупке и т. д. 

Баннерную рекламу используют как для товарной рекламы — продвижения продукта, так и для нетоварной — рекламы идеи, бренда, территории и т. д. Рассмотрим несколько примеров.

  1. Если стоит цель вывести на рынок новый продукт, создайте баннеры с его изображением и кратким описанием. Это повысит его узнаваемость среди широкой аудитории.
  2. Чтобы предоставить информацию о новой фишке уже известного продукта, на баннерах можно наглядно изобразить ее применение. Особенно действенно будет при использовании ремаркетинга.
  3. Если вы проводите распродажу — классические баннеры с товарами и перечеркнутыми ценами помогут подтолкнуть аудиторию к покупке.

Если говорить о тактических целях, то баннерная реклама должна привлекать внимание и переводить пользователя с просматриваемого сайта на тот, который продвигается с помощью баннера. Информация о таких переходах отображается в Google Analytics и Яндекс.Метрике как посещение из рекламы или в соответствии с пользовательскими UTM-метками.

 

Как рассчитать эффективность 

Баннерная реклама участвует в конверсии как одна из точек соприкосновения с брендом. Отследить эти касания можно в отчете о многоканальных последовательностях. 

Баннерная реклама из КМС и РСЯ еще называется «медийной». На скрине есть несколько многоканальных последовательностей с переходами из баннерной рекламы

Чтобы отследить эффективность баннерной рекламы и окупаемость вложений в нее, используйте сквозную аналитику. Ringostat автоматически подтягивает информацию о баннерных кампаниях в КМС и РСЯ, а также рассчитывает ROI для этих каналов, если интегрировать коллтрекинг с рекламными кабинетами. 

Если вы используете другие баннерные сети или места размещения, наша сквозная аналитика может рассчитать и их рентабельность — для этого достаточно внести информацию с функцией Импорт трат. Подробнее об этой функции читайте в статье «Сквозная аналитика Ringostat выходит из бета-тестирования — еще больше возможностей». Интеграция с рекламными кабинетами и импорт трат на баннерную рекламу позволят:

  • отследить, какие баннеры участвуют в конверсиях;
  • оценить рентабельность баннерных кампаний;
  • оптимизировать существующие кампании на основе аналитики.



 

Минусы баннерной рекламы

Низкий CTR

Сейчас средний CTR баннера — 0,1%. То есть, из 1000 пользователей, которые посмотрят баннер, 1 перейдет по его ссылке. Маркетинговый директор HubSpot Майк Вольп отметил, что это ниже шанса родить близнецов, или выжить в авиакатастрофе. 

Но среди миллионных аудиторий вполне вероятно получить клики. Более того, на общей статистике сказываются совсем безнадежные картинки на сайтах, состоящих из одной рекламы, которые люди покидают без единого клика. Так что вполне возможно, что ваш баннер будет иметь CTR выше среднего.

 

Случайные клики

Половина кликов по баннерам происходит случайно, по крайней мере, на мобильных устройствах. Проблема случайных кликов настолько распространенная, что англоязычные ресурсы даже придумали для нее специальное определение — «Синдром толстого пальца» (Fat Finger syndrome).

Еще часть кликов в мобайле приходится на детей, которых тоже мало кто назовет своей целевой аудиторией. Вам может казаться, что баннер имеет большой успех, но при подробном рассмотрении цифры окажутся завышенными. Вот, к примеру, Калеб Хатчингс показывает отчет по кликам на баннер с одного аккаунта: 

Проанализировав активность, автор приходит к выводу, что это не активный, целевой пользователь переходил по ссылке, а ребенок играл на чьем-то смартфоне и кликал по баннерам. Детские переходы пока мало изучены, ведь сложно сказать, в чьих руках находится смартфон, но специалисты уже фиксируют это как проблему. 

Еще часть кликов производят специальные программы. Некоторые подрядчики по продвижению используют сервисы для накрутки, как на скрине ниже. Также есть особо цинничные блокировщики рекламы, вроде AdNauseam — он не просто прячет рекламу от пользователя, но и имитирует переход по ней, из-за чего с рекламодателя списываются деньги.

Существуют целые сервисы для накруток

Рекламодатели мало как могут повлиять на эту проблему — любой может стать жертвой накрутки или агрессивного блокиратора. Но можно попытаться отсеять лишние клики из статистики — пронаблюдать дальнейшую активность пользователей и их конверсию в звонки и обращения.

 

Блокировщики и баннерная слепота

Еще один недостаток баннерной рекламы в том, что многие пользователи ее попросту не видят. По данным исследований, от 9,5% до 44% пользователей блокируют онлайн-рекламу. В зависимости от сервиса блокировки, эти пользователи либо просто выпадают из аудитории посмотревших баннер, либо засчитываются как просмотревшие или кликнувшие.

Но даже если пользователь не использует сервисы для блокировки, высока вероятность, что он не заметит баннер. К такому выводу пришли специалисты агентства ConversionXL, проанализировав тепловые карты 750 сайтов. Исследование показало, что пользователи сосредоточено изучают информацию страниц и просто не смотрят в сторону баннеров.

Судя по тепловым картам, баннерная слепота влияет на то, как пользователи просматривают сайты

Да и репутация баннеров оставляет желать лучшего: 57% пользователей боятся нажать на баннер и подхватить вирус. Так что при подготовке баннера нужно сделать его с одной стороны заметным, а с другой — органичным, не вызывающим подозрений.

 

Плюсы баннерной рекламы

Работает сразу, как и контекстная

Мы упоминали низкий CTR, но стоит понимать, что за счет охвата сайт все-таки получает переходы от заинтересованных пользователей. Да и сам CTR у баннеров может достигать 10, 15 и даже 21%, по заверениям некоторых специалистов.

В любом случае, баннерная реклама начинает работать сразу после запуска — это не долгоиграющий процесс как SEO или аутрич. 

 

Баннерная реклама обычно дешевле прочих видов продвижения

Если сравнивать цены на маркетинговые активности, то баннерная реклама — довольно скромная статья расходов. Многое зависит от сети или площадки размещения рекламы и достигнутых с ней договоренностей, но в целом этот метод считается бюджетным.

Если рекламодатель платит за клики (CPC), а не за просмотры (CPV), то баннерную рекламу может быть выгодно размещать для масштабных кампаний — знакомства аудитории с новым продуктом или брендом. В этом случае расчет идет не на непосредственные переходы, а на формирование узнаваемости.

 

Поле для экспериментов

Графический контент имеет большое поле для воплощения творческого замысла. Цветовые решения, формы, текст, персонажи, изображения продукта — все это можно комбинировать и тестировать. 

Баннеры — это не только статические объекты, они могут быть анимированными или интерактивными, flash-баннеры. Более того, можно показывать пользователю контент, в зависимости от его взаимодействий с баннером, что еще больше расширяет поле для креатива.

 

Выводы

  1. Баннерная реклама очень популярна в рунете и уступает по распространенности только поисковой рекламе и таргетингу в соцсетях.
  2. Тактическая задача баннерной рекламы заключается в переводе пользователя на продвигаемый ресурс. Маркетологи используют это для достижения ряда стратегических целей, таких как повышение узнаваемости продукта, повышение лояльности к бренду, стимулирование покупок и т. д. 
  3. Чтобы отслеживать участие баннерной рекламы в конверсиях и оценивать ее эффективность, импортируйте траты в сквозную аналитику Ringostat. Сервис рассчитает ROI по каждой кампании. С этими данными можно оптимизировать предвижение и улучшать отдельные баннеры. 
  4. Один из главных минусов баннерной рекламы — низкая кликабельность. Ее причиной могут быть баннерная слепота, недоверие пользователей и блокировщики рекламы. 
  5. Среди преимуществ баннерной рекламы можно назвать сравнительно небольшую стоимость размещения. Это особенно полезно для кампаний, нацеленных на широкую аудиторию.

 

Если вы нашли ошибку — выделите её и нажмите Ctrl + Enter или нажмите сюда.

Что такое и как использовать рекламный баннер?

Баннеры — это графические элементы, обычно используемые для рекламы как онлайн, так и офлайн. Они визуально привлекают внимание к продуктам и услугам и разрабатываются дизайнерами с помощью Photoshop и других инструментов. В этом посте мы сосредоточимся на баннерах в цифровом формате!

Где использовать баннеры?

1. Google Adwords: Инструмент «Объявления Google» в кампаниях с показом позволяет размещать объявления на сайтах партнеров через баннеры!

2. Инструменты ремаркетинга: Как и Google, большинство инструментов ремаркетинга, таких как Criteo, используют баннеры для рекламы в сети отображения.

3. Партнерские программы: Другим типом маркетинговой стратегии, которая использует множество баннеров, являются партнерские программы. Таким образом, филиалы могут быстро создавать кричащие объявления на своих сайтах или блогах.

4. Сайты контента: В целом, контент-сайты, такие как блоги или новости, используют множество баннеров для продвижения сторонних продуктов или партнеров!

Типичные форматы баннеров — текст после рекламы —

Несмотря на отсутствие универсального стандарта для размера баннера, некоторые из них используются в основных инструментах, таких как Google, которые хорошо подходят для обеспечения совместимости с различными сайтами в Интернете:

* Вертикальный прямоугольник: 240 x 400;
* Заголовок для мобильных устройств: 320 x 50;
* Баннер: 468 x 60;
* Заголовок: 728 x 90;
* Квадрат: 250 x 250;
* Маленький квадрат: 200 x 200;
* Большой прямоугольник: 336 x 280;
* Прямоугольник inline: 300 x 250;
* Небоскреб: 120 x 600;
* Широкий небоскреб: 160 x 600;
* Half-страница: 300 x 600;
* Большой заголовок: 970 x 90;
* Большой баннер для мобильных устройств: 320 x 100;
* На улице: 970 x 250;
* Портрет: 300 x 1050.

Примеры баннеров

Чтобы проиллюстрировать, вот несколько стилей баннеров, которые мы использовали в наших кампаниях!

— текст после рекламы —

почему пользователи игнорируют рекламу и что с этим делать — Дизайн на vc.ru

Перевод статьи заместителя директора компании Nielsen Norman Group Кары Пэрис, специализирующейся на проектировании пользовательских интерфейсов.

{«id»:39971,»url»:»https:\/\/vc.ru\/design\/39971-bannernaya-slepota-pochemu-polzovateli-ignoriruyut-reklamu-i-chto-s-etim-delat»,»title»:»\u0411\u0430\u043d\u043d\u0435\u0440\u043d\u0430\u044f \u0441\u043b\u0435\u043f\u043e\u0442\u0430: \u043f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443 \u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u0438 \u0438\u0433\u043d\u043e\u0440\u0438\u0440\u0443\u044e\u0442 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0443 \u0438 \u0447\u0442\u043e \u0441 \u044d\u0442\u0438\u043c \u0434\u0435\u043b\u0430\u0442\u044c»,»services»:{«facebook»:{«url»:»https:\/\/www. facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/vc.ru\/design\/39971-bannernaya-slepota-pochemu-polzovateli-ignoriruyut-reklamu-i-chto-s-etim-delat»,»short_name»:»FB»,»title»:»Facebook»,»width»:600,»height»:450},»vkontakte»:{«url»:»https:\/\/vk.com\/share.php?url=https:\/\/vc.ru\/design\/39971-bannernaya-slepota-pochemu-polzovateli-ignoriruyut-reklamu-i-chto-s-etim-delat&title=\u0411\u0430\u043d\u043d\u0435\u0440\u043d\u0430\u044f \u0441\u043b\u0435\u043f\u043e\u0442\u0430: \u043f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443 \u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u0438 \u0438\u0433\u043d\u043e\u0440\u0438\u0440\u0443\u044e\u0442 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0443 \u0438 \u0447\u0442\u043e \u0441 \u044d\u0442\u0438\u043c \u0434\u0435\u043b\u0430\u0442\u044c»,»short_name»:»VK»,»title»:»\u0412\u041a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435″,»width»:600,»height»:450},»twitter»:{«url»:»https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?url=https:\/\/vc.ru\/design\/39971-bannernaya-slepota-pochemu-polzovateli-ignoriruyut-reklamu-i-chto-s-etim-delat&text=\u0411\u0430\u043d\u043d\u0435\u0440\u043d\u0430\u044f \u0441\u043b\u0435\u043f\u043e\u0442\u0430: \u043f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443 \u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u0438 \u0438\u0433\u043d\u043e\u0440\u0438\u0440\u0443\u044e\u0442 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0443 \u0438 \u0447\u0442\u043e \u0441 \u044d\u0442\u0438\u043c \u0434\u0435\u043b\u0430\u0442\u044c»,»short_name»:»TW»,»title»:»Twitter»,»width»:600,»height»:450},»telegram»:{«url»:»tg:\/\/msg_url?url=https:\/\/vc. ru\/design\/39971-bannernaya-slepota-pochemu-polzovateli-ignoriruyut-reklamu-i-chto-s-etim-delat&text=\u0411\u0430\u043d\u043d\u0435\u0440\u043d\u0430\u044f \u0441\u043b\u0435\u043f\u043e\u0442\u0430: \u043f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443 \u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u0438 \u0438\u0433\u043d\u043e\u0440\u0438\u0440\u0443\u044e\u0442 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0443 \u0438 \u0447\u0442\u043e \u0441 \u044d\u0442\u0438\u043c \u0434\u0435\u043b\u0430\u0442\u044c»,»short_name»:»TG»,»title»:»Telegram»,»width»:600,»height»:450},»odnoklassniki»:{«url»:»http:\/\/connect.ok.ru\/dk?st.cmd=WidgetSharePreview&service=odnoklassniki&st.shareUrl=https:\/\/vc.ru\/design\/39971-bannernaya-slepota-pochemu-polzovateli-ignoriruyut-reklamu-i-chto-s-etim-delat»,»short_name»:»OK»,»title»:»\u041e\u0434\u043d\u043e\u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u043d\u0438\u043a\u0438″,»width»:600,»height»:450},»email»:{«url»:»mailto:?subject=\u0411\u0430\u043d\u043d\u0435\u0440\u043d\u0430\u044f \u0441\u043b\u0435\u043f\u043e\u0442\u0430: \u043f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443 \u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u0438 \u0438\u0433\u043d\u043e\u0440\u0438\u0440\u0443\u044e\u0442 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0443 \u0438 \u0447\u0442\u043e \u0441 \u044d\u0442\u0438\u043c \u0434\u0435\u043b\u0430\u0442\u044c&body=https:\/\/vc. ru\/design\/39971-bannernaya-slepota-pochemu-polzovateli-ignoriruyut-reklamu-i-chto-s-etim-delat»,»short_name»:»Email»,»title»:»\u041e\u0442\u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c \u043d\u0430 \u043f\u043e\u0447\u0442\u0443″,»width»:600,»height»:450}},»isFavorited»:false}

18 028 просмотров

Перевод подготовлен командой онлайн-школы английского Skyeng.

Пользователи научились игнорировать контент, напоминающий рекламу, расположенный слишком близко к рекламе или там, где обычно находится реклама.

Баннерная слепота — давно известный тип пользовательского поведения: склонность пользователей игнорировать элементы веб-страницы, которые они воспринимают (ошибочно или нет) как рекламу. Исследование компании Nielsen Norman Group показывает, что, хотя дизайн-паттерны и типы рекламных баннеров эволюционировали, баннерная слепота до сих пор остаётся распространённым явлением.

Баннерная слепота тесно связана с понятием селективного восприятия. Пользователь обращает внимание только на определённый набор сигналов — как правило, связанных с целью, которую он преследует. Это происходит потому, что возможности нашего внимания ограничены.

Если бы нам нужно было обрабатывать весь огромный поток звуков и образов, которые нас окружают, наш мозг был бы перегружен и не мог бы нормально функционировать.

В интернете разные элементы пользовательского интерфейса и типы контента постоянно борются за внимание пользователя. Чтобы эффективно выполнять свои задачи, пользователи научились обращать внимание только на полезные элементы (панель навигации, строка поиска, заголовки) и игнорировать те блоки, которые обычно не содержат полезной информации. Реклама — главный элемент этой категории. Так и появилась баннерная слепота.

Те элементы контента, которые обладают определёнными чертами, характерными для рекламы, также игнорируются пользователем. Можно выделить три основные черты:

  1. Расположение, характерное для рекламы — верх или правая часть страницы.
  2. Внешний вид — например, анимация.
  3. Близкое расположение к реальной рекламе.

Расположение

Игнорирование рекламных баннеров — это приобретённое поведение. Как и многие другие виды поведения. Классический пример — поиск логотипа компании в левом верхнем углу или поиск общей навигации в хедере.

Исследование показало, что пользователи научились игнорировать рекламу, находящуюся над результатами поиска в Google, хотя эта реклама совсем не похожа на обычные баннеры.

На этой карте движения взгляда видно, что на странице результатов поиска пользователь не смотрит на первый «результат», являющийся рекламой. Каждая красная точка обозначает фиксацию взгляда пользователя, линии отражают перемещение глаз, во время которых пользователь ничего не видит.

В последнем айтрекинг-исследовании Nielsen Norman Group 26 участников посетили одну и ту же страницу. Их задачей было найти лучший способ удалить этикетку с банки. На странице было небольшое количество текста, несколько изображений и реклама в верхней и правой частях страницы. Пользователи прочитали текст на странице, но практически не обратили внимания на рекламу.

На этой тепловой карте отображены фиксации 26 человек, просмотревших страницу сайта. Пользователи читали текст, но практически не уделяли внимания верхнему баннеру и правой части страницы. Красным цветом обозначены области наибольшей фиксаций глаз; жёлтым — умеренной фиксации; синим — наименьшей. На незакрашенных местах фиксация отсутствовала.

На этой айтрекинг-карте пользователь не смотрел на верхний баннер и правый блок, пока изучал контент страницы.

Внешний вид

Недостаточно просто расположить рекламный баннер в правильном месте. Сейчас реклама может появляться в любой части страницы, и пользователи знают об этом. Поэтому они внимательно следят за тем, чтобы не тратить лишнее время на просмотр рекламы, даже если она появляется в той же зоне, что и полезный контент.

{«url»:»https:\/\/booster.osnova.io\/a\/relevant?site=vc»,»place»:»between_entry_blocks»,»site»:»vc»,»settings»:{«modes»:{«externalLink»:{«buttonLabels»:[«\u0423\u0437\u043d\u0430\u0442\u044c»,»\u0427\u0438\u0442\u0430\u0442\u044c»,»\u041d\u0430\u0447\u0430\u0442\u044c»,»\u0417\u0430\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u044c»,»\u041a\u0443\u043f\u0438\u0442\u044c»,»\u041f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0438\u0442\u044c»,»\u0421\u043a\u0430\u0447\u0430\u0442\u044c»,»\u041f\u0435\u0440\u0435\u0439\u0442\u0438″]}},»deviceList»:{«desktop»:»\u0414\u0435\u0441\u043a\u0442\u043e\u043f»,»smartphone»:»\u0421\u043c\u0430\u0440\u0442\u0444\u043e\u043d\u044b»,»tablet»:»\u041f\u043b\u0430\u043d\u0448\u0435\u0442\u044b»}},»isModerator»:false}

На компьютере рекламу, расположенную в тексте, довольно легко проигнорировать, так как она отличается от окружающих её элементов. Например, в последнем исследовании Nielsen Norman Group все 26 участников, которые искали информацию о тренингах Михаила Барышникова, проигнорировали рекламу внутри текста.

Почему так произошло? Рекламная вставка визуально отличалась от текста и фотографий на сайте по нескольким параметрам:

  1. Форма: небольшой прямоугольник посреди текста.
  2. Вёрстка.
  3. Цвет фона, контрастирующий с белым фоном страницы.
  4. Текст, наложенный на изображение.

Все эти параметры служили для пользователя сигналом о том, что этот прямоугольник — реклама, которую можно проигнорировать.

Большинство пользователей полностью проигнорировали голубой прямоугольник после первого текстового блока.

Близкое расположение к рекламе

Контент, расположенный в той же части экрана, что и реклама, часто воспринимается как реклама и игнорируется пользователем. Это происходит по двум причинам. Во-первых, работает Закон близости: элементы, расположенные в непосредственной близости друг к другу, воспринимаются как части одной и той же группы, имеющие схожие функции.

Во-вторых, когда пользователи изучают разные элементы на экране, они формируют ментальную модель, основываясь на «информационном запахе» этих элементов. Так, если один из элементов оказывается нерелевантным, пользователь решает, что весь блок не имеет отношения к его цели, и перестает обращать внимание на остальные элементы.

Участница исследования, которая хотела узнать, как удалить наклейку с банки, посмотрела на правую часть страницы лишь один раз, предположительно решив, что там содержится только реклама.

Правая часть страницы действительно содержала рекламные материалы, но кроме них там была и полезная информация, обучающие видео о том, как вышить ковер, сделать магнитную фоторамку и другие. Но участницу оттолкнула реклама, расположенная в той же части страницы, поэтому она не обратила внимание на потенциально полезный контент.

Когда участница увидела рекламу в правом блоке сайта, она предположила, что весь блок посвящён рекламе, и больше не возвращалась к нему.

Горячая картошка

Как видно из предыдущего примера, реклама может заставить пользователя навсегда перестать обращать внимание на определённую область веб-страницы. Такой опыт может повлиять на поведение пользователя не только на отдельно взятом сайте, но и в интернете в целом.

Так работает так называемый «феномен горячей картошки», о котором Кара Пернис и Джейкоб Нельсон рассказывают в своей книге «EyeTracking Web Usability». Название феномена — отсылка к детской игре, в которой участники сидят в кругу и перебрасываются мячом под музыку. Когда ведущий выключает музыку, тот ребёнок, у кого остался мяч, выбывает из игры. Поэтому, поймав мяч, каждый игрок старается избавиться от него как можно скорее и больше к нему не прикасаться.

В сети такой поведенческий паттерн появляется, когда пользователь смотрит на элемент веб-страницы, в котором он не заинтересован, и сразу отводит взгляд, чтобы избежать фиксации внимания.

Это защитный механизм, необходимый для того, чтобы не тратить время на лишнюю информацию. Тут срабатывает и эффект доступности. Основываясь на одной или нескольких ситуациях, пользователь делает вывод, что определённый тип контента будет всегда появляться в том же месте и на других сайтах. Но это предположение не всегда верно.

Например, когда интернет только появился, в правой части страницы всегда располагалась реклама, но позже эта область стала включать и различные ссылки, связанные с контентом. Сегодня же правый блок может быть использован для чего угодно.

Когда контент напоминает рекламу и появляется справа, пользователи обычно игнорируют его. В следующем примере участница исследования искала информацию о походах в Анды. Эта информация появлялась на сайте, в том числе в правой части. Один раз увидев рекламу справа, она больше ни разу туда не смотрела

Карта взгляда показывает, что пользователь один раз посмотрел на правый блок и больше не возвращался к нему.

На самом деле в правом блоке содержалась не только реклама, но пользователь больше к нему не вернулся.

Исследование Nielsen Norman Group показало, что из 148 случаев фиксации внимания на странице, 132 случая приходятся именно на зону с контентом. Из этих 132 случаев фиксации только один пришёлся на правый блок страницы. Это всего лишь 0,8% внимания пользователей — а ведь правый блок составляет 25% всего содержания страницы.

Это несоответствие демонстрирует негативный эффект «феномена горячей картошки»: количество фиксаций на правом блоке было в 33 раза меньше, чем предполагал его размер.

Встроенная реклама на мобильных устройствах

На мобильных устройствах пользователи также стараются избегать просмотра рекламы. Хотя у мобильных версий сайтов есть стандартные места для рекламы (например, в верхней и нижней частях страницы), бывают случаи, когда реклама расположена прямо внутри контента. Встроенную в контент рекламу трудно не заметить по нескольким причинам:

  • Объем информации, которую пользователь может видеть на странице, меньше, поэтому сложнее отличить элементы, не являющиеся частью контента.
  • Реклама на мобильных устройствах настолько большая относительно размера экрана, что пользователю некуда отвести глаза, когда он пролистывает страницу. Поэтому реклама неизбежно попадает в его поле зрения, даже при условии, что он знает, что это реклама, и не хочет смотреть на нее.

Участник исследования искал на www. medicenet.com информацию о симптомах простуды. Он быстро пролистал два рекламных баннера Nordstrom, не задержав на них внимание.

В этом примере пользовательница мобильного устройства искала внешний жёсткий диск на www.pcmag.com. Она читала текст и просматривала изображения жёстких дисков. Когда появилось большое объявление Samsung Galaxy, она несколько раз зафиксировала на нём своё внимание. Объявление было неожиданным и его было трудно избежать.

Ложная реклама на мобильном устройстве: элементы, которые легко перепутать с рекламой

Из-за маленького размера экрана внешний вид контента играет важную роль в те первые доли секунды, когда пользователь видит его и подсознательно решает, стоит ли воспринимать это как рекламу или нет. Всё, что отличается от основного контента, скорее всего, будет восприниматься как реклама.

Пользователь, который искал переносной генератор на www.generac.com, проигнорировал раздел, похожий на объявление, потому что он сильно отличался от белого фона страницы и изображений в остальных частях экрана. Пользователь пролистал раздел, не проверяя его, хотя он содержал информацию об установке, которая, вероятно, могла быть полезной для него.

Как избежать негативного влияния рекламы на ваш контент

Первый раз Nielsen Norman Group зафиксировали баннерную слепоту в 1997 году с помощью обычного юзабилити-теста. Позже они детально рассмотрели это явление в 2007 году, проведя более масштабное айтрекинг-исследование.

Сейчас Nielsen Norman Group завершили новое исследование и узнали, что баннерная слепота до сих пор остаётся распространённой формой пользовательского поведения. Получается, что это явление изучается уже три десятка лет. Стойкий феномен, который, как и сама реклама, вряд ли исчезнет в обозримом будущем.

Реклама работает как механизм выживания в интернете: многие компании без рекламы продержались бы совсем недолго. Кроме того, пользователям она тоже бывает нужна. Так что NNG вовсе не рекомендуют полностью избавляться от неё. Но дизайнеры должны всегда думать о том, как правильно преподнести свой контент. В итоге, можно выделить три основных правила:

  1. Ваш контент не должен визуально напоминать рекламу. Подбирайте правильные цвета, шрифт, фон и общий стиль. Вам может показаться, что выделяясь на фоне основного контента, вы привлечёте больше внимания, но вероятнее всего эффект будет обратным.
  2. Проводите юзабилити-тесты, чтобы убедиться, что пользователи действительно обращают внимание на контент в верхней части страницы или в правом блоке.
  3. Не размещайте рекламу и полезный контент в одном блоке.

Баннерная реклама. Что такое баннер? Виды и размеры баннеров

Баннер (banner — флаг, транспарант) — прямоугольное графическое изображение рекламного характера, которое размещается на страницах сайта и является ссылкой на сайт рекламодателя. Обычно это статическое или анимированное изображение. При щелчке по баннеру, посетитель переходит на страницу, содержащую более подробную информацию о предмете рекламы.

В настоящее время баннеры являются одним из ключевых инструментов для проведения рекламной кампании в Интернете, представляя Ваш бизнес перед многочисленными пользователями всемирной сети. 

Основные задачи баннера:

Привлечь внимание — первоначальный необходимый результат работы баннера. 
Заинтересовать — пробудить у клиента интерес к рекламируемому товару или услуге. 
Подтолкнуть к переходу на сайт — задача достигается с помощью элемента недосказанности в содержании баннера. 
Побудить к действию — к покупке товара или услуги на самом сайте, что является конечной целью рекламы. 

Форматы баннеров

Формат — это ширина и высота баннера в пикселях.  При создании любого сайта баннерные места обычно проектируются исходя из общепринятых форматов. Поэтому, заказывая баннер, Вы должны понимать, что возможность его использования для рекламы на различных ресурсах зависит от его соответствия стандартам.  

Перечень наиболее распространенных форматов баннеров:

Размер/ пиксели

Тип:

Примечание

468 x 60

Полный баннер

Full Banner

392 x 72

Полный вертикальный баннер

Full banner with Vertical Navigation Bar

336 x 280

Большой прямоугольник

Large rectangle

300 x 600

Объявление на полстраницы

Half-page

300 x 250

Прямоугольник средний

Medium rectangle

250 x 250

Всплывающий квадрат

Square pop-up

240 x 400

Вертикальный прямоугольник

Vertical rectangle

234 x 60

Половинчатый банер

Half Banner

180 x 150

Прямоугольник

Rectangle

160 x 600

Широкий небоскреб

Wide skyscraper

125 x 125

Квадратный баннер

Square Banner

120 x 600

Небоскреб

Skyscraper

120 x 240

Вертикальный полубаннер

Vertical Banner

120 x 90

Баннер-кнопка (1)

Button #1

120 x60

Баннер-кнопка (2)

Button #2

100 х 100

Характерен для рунета

Встречаются и другие размеры

88 x 31

Микро-баннер 

Micro Button


Размеры баннера

Очень важной характеристикой баннера является его размер в байтах, то есть место, которое файл баннера занимает на сервере. Чем больше размер баннера, тем дольше баннер будет загружаться на страницу и тем меньше вероятность, что пользователь успеет посмотреть на него, прежде чем перейдет на другую страницу; следовательно, размер баннера является одним из параметров его эффективности. Сайты, размещающие баннеры, обычно лимитируют размер их файлов.

Требования к баннерам

Ресурсы, которые предоставляют услуги по размещению баннеров, предъявляют к ним определенные требования. В числе таких требований могут быть:

— вид баннера (JPG, GIF, Flash)
— формат баннера (в пикселях)
— ограничение на размер баннера (в байтах)    
— запрет на использование раздражающей анимации (частое мигание, кислотная цветовая гамма)

К flash — баннерам могут предъявляться дополнительные требования, например: 

— версия flash
— наличие Gif-файл — дубликата в формате GIF для отображения пользователям, у которых не установлен Flash проигрыватель. Так как количество кадров в формате GIF ограничено, то это требование может означать необходимость разработки дополнительного GIF баннера.
— ограничения по загрузке процессора   
     
Параметры эффективности баннерной рекламы:

Количество показов баннера — это основной параметр для рекламной кампании. Показы обычно измеряются тысячами. 

Количество кликов — это второй, не менее важный, параметр. Для рекламодателя важнее количество кликов, чем количество показов. 

Эффективность баннера оценивается параметром CTR (click through ratio) — это отношение количества кликов к количеству показов, измеряемое в процентах. Чем выше эта величина, тем эффективнее считается баннер. Например, CTR = 2 % означает, что на каждые 100 показов баннера приходится 2 перехода на рекламируемый им веб-сайт. Принято считать баннер эффективным, если его CTR превышает 0,5 %. 

Стоимость баннерной рекламы в основном определяется тем, сколько стоит тысяча показов баннера на данном сервере. Для обозначения этой величины используется параметр CPM (cost per mille = cost per thousand impressions) — стоимость тысячи показов.  

В студии EFFECTIVE Вы можете заказать создание баннеров в Запорожье:
JPG баннеры — статические изображения, наиболее простая разновидность баннеров. На сегодняшний день не выдерживает конкуренции с более новыми видами.

GIF баннеры — анимированные графические элементы, состоящие из набора чередующихся статических изображений (2-5 кадров). Ограничение на количество кадров существенно снижает возможности анимации. 

Flash баннеры — графические элементы с полноценной анимацией, что дает возможность создания более сложных и интересных с точки зрения дизайна решений. 

Мультипликационный Flash баннер — наиболее сложный в реализации вид баннеров, требующий ручной прорисовки каждого кадра.

Создание баннеров в Запорожье

Баннер (интернет) — это… Что такое Баннер (интернет)?

Баннер (англ. banner — флаг, транспарант) — графическое изображение рекламного характера, аналогичное рекламному модулю в прессе, но могущее содержать анимированные (редко видео-) элементы, а также являющееся гиперссылкой на сайт рекламодателя или страницу с дополнительной информацией.

Размеры баннера

Очень важной характеристикой баннера является его размер в байтах, то есть место, которое файл баннера занимает на сервере. Чем больше размер баннера, тем дольше баннер будет загружаться на страницу и тем меньше вероятность, что пользователь успеет посмотреть на него, прежде чем перейдет на другую страницу; следовательно, размер баннера является одним из параметров его эффективности. Сайты, размещающие баннеры, обычно лимитируют размер их файлов.

Наглядное представление некоторых размеров баннеров
Размеры в пикселях Наименование
300 x 250 прямоугольник средней величины
250 x 250 всплывающий квадрат
240 x 400 вертикальный прямоугольник
336 x 280 большой прямоугольник
180 x 150 прямоугольник
468 x 60 длинный баннер
234 x 60 половина длинного баннера
88 x 31 микро полоса
120 x 90 кнопка 1
120 x 60 кнопка 2
120 x 240 вертикальный баннер
125 x 125 квадратная кнопка
728 x 90 ведущий стенд
160 x 600 широкий небоскреб
120 x 600 небоскреб
300 x 600 объявление на полстраницы

Основные задачи баннера

  1. Привлечь внимание. Это первоначальный необходимый результат работы баннера.
  2. Заинтересовать. Пробудить у клиента интерес к рекламируемому товару или услуге.
  3. Подтолкнуть к переходу на сайт. Эта задача достигается с помощью элемента недосказанности в содержании баннера.
  4. Побудить к действию, то есть к покупке товара или услуги на самом сайте (что является конечной целью рекламы). Эта задача налагается не на сайт, а прежде всего на информацию в баннере.

Показ баннера, как и текстового объявления, может быть статическим, динамическим, контекстным или тематическим.

Параметры эффективности баннерной рекламы

  • Количество показов баннера — это основной параметр для рекламной кампании. Показы обычно измеряются тысячами.
  • Количество кликов — это второй, не менее важный, параметр. Для рекламодателя важнее количество кликов, чем количество показов.
  • Эффективность баннера оценивается параметром CTR (click through ratio) — это отношение количества кликов к количеству показов, измеряемое в процентах. Чем выше эта величина, тем эффективнее считается баннер. Например, CTR = 2 % означает, что на каждые 100 показов баннера приходится 2 перехода на рекламируемый им веб-сайт. На заре становления Интернет-рекламы CTR в 1 — 2 % считался нормальным. Сейчас обычным для баннера считается CTR в 0,3 — 0,5 %. Как правило, меньшее значение свидетельствует о неудачности рекламы на баннере.
  • Стоимость баннерной рекламы в основном определяется тем, сколько стоит тысяча показов баннера на данном сервере. Для обозначения этой величины используется параметр CPM (cost per mille = cost per thousand impressions) — стоимость тысячи показов.

Существуют и другие параметры эффективности, позволяющие отслеживать работу баннера и эффективно управлять ходом всей рекламной кампании.

Баннерные сети

Наряду с обычной баннерной рекламой, когда рекламодатель платит сайту за размещение на его страницах своего баннера, с давних времён существуют сети баннерного обмена. В таких сетях каждый участник предоставляет определённое место на своём сайте для показа баннеров других участников сети. Пропорционально показанным чужим баннерам участник зарабатывает пункты, которые идут на то, чтобы баннер этого участника показывался на других сайтах этой же сети. Баннерная сеть обычно удерживает комиссионные: показав чужие баннеры 1000 раз участник получает, скажем, 850 показов своего баннера. Разница (в данном случае, 15 %) используется баннерной сетью для показа собственных баннеров и платной рекламы. Так баннерная сеть способствует повышению известности своих участников. Существуют как огромные баннерные сети общего назначения, так и специализированные сети, различающиеся по тематике баннеров, по регионам или языкам потенциальных пользователей.

Существует мнение, что в основном на баннеры реагируют неопытные пользователи интернета. В настоящий момент баннерная реклама трансформируется и становится составной частью других рекламных мероприятий.

См.

также

Примечания

Ссылки

Что такое баннер? Рекламные баннеры

Какой тип рекламных баннеров есть? Баннеры, Roll-Up баннеры, настольные баннеры, L и X баннеры являются частью семейства баннеров. В этой статье вы узнаете, какой тип рекламного баннера вам нужен для передачи вашей информации.

Знаменитый баннер наружной рекламы

Их трудно не заметить, потому что их можно найти по всей Украине. В разных размерах, вдоль обочины или на стене здания. В Гудвил Дизайн сервис  мы печатаем рекламные баннеры на заказ, чтобы они точно подходили по размеру. Мы также предлагаем различные рамки, чтобы ваш рекламный баннер можно было легко разместить.

Различные материалы, которые мы используем: бюджет, стандарт, защита от ветра (сетка) и двусторонняя блокировка:

Бюджетный баннер : эти 440 г / м2 баннеры изготовлены из недорогого ПВХ-материала. Эти баннеры подходят как для внутреннего, так и для наружного использования. Матовое покрытие сохраняет ваш дизайн острым и четким.

Стандартный материал для баннеров. Эти баннеры 510 г / см изготовлены из специального ПВХ-материала для баннеров. Они очень прочные и подходят как для внутреннего, так и для наружного использования. Матовое покрытие сохраняет ваш дизайн четким и четким.

Ветрозащитная сетка: Планируете ли вы рекламировать свой баннер в ветреном месте? Убедитесь, что вы выбрали этот ветрозащитный материал. Обладая множеством (маленьких!) Отверстий, ваш баннер не поймает ветер.

Блокировка двухсторонняя: блокирующие баннеры 610 г / м2 немного толще и, в отличие от других баннеров, непрозрачны. Идеально подходит для печати с обеих сторон!

Все материалы баннерной наружной рекламы пожаробезопасны!

Через консультанта вы легко указываете нужный размер, выбираете материал, загружаете свой дизайн, а мы позаботимся обо всем остальном!

Внутренние рекламные баннеры

Свернутые баннеры

Как следует из названия, баннер можно свернуть. Поскольку свернутые баннеры легко переносимы, их чрезвычайно удобно доставить на выставку или презентацию. Но и в магазине, безусловно, подходит свернутый баннер. Это может быть отличным способом для демонстрации продуктов или рекламных акций! Наши рулонные баннеры поставляются с разными стендами и разных размеров. Таким образом, у нас есть что-то для всех!

У нас есть четыре варианта на выбор в зависимости от вашего бюджета или целей для баннера. От нашей промо-легкой кассеты до роскошной хромированной кассеты – у нас есть правильный выбор для ваших требований.

У вас нет опыта в дизайне? У нас есть тысячи проектов, которые готовы к использованию. Все конструкции регулируются по вашему усмотрению. Всего за несколько минут вы получите свой собственный оригинальный дизайн!

L-баннеры

Похоже на свернутый баннер, но без кассеты. L-баннер должен его имя в его конструкции L профилированных. L-баннер поставляется с красивой сумкой и весит менее 5 кг. Конечно, L-баннер также напечатан на высококачественном и прочном материале.

X-баннеры

Такой же, как L-баннер, но с другой конструкцией. X-баннер должен его имя в его конструкции X профилированных. Благодаря этой конструкции X-баннер стоит немного более твердо, чем L-баннер. Поэтому X-баннер также можно заказать в большем размере. X-баннер также поставляется с сумкой для транспортировки и напечатан на высококачественном и прочном материале!

Вы также можете заказать заменяющий материал для баннера X без структуры X, что идеально подходит для тех случаев, когда вам необходимо обновить свои кампании и рекламные акции.

У вас еще есть вопросы? Пожалуйста, свяжитесь с нами, мы будем рады помочь!

Как объяснить кому угодно баннерную рекламу

Иногда, когда дело доходит до рекламы, мы чувствуем себя такими же талантливыми, как Дон Дрейпер в «Безумцах» — один из лучших (вымышленных) рекламодателей в игре. Однако реклама развивалась с 60-х годов, и это отчасти благодаря тому, насколько расширился Интернет с коммерцией.

Например,

баннерной рекламы не было до недавнего времени. Но для размещения основной рекламы лучше всего подходят баннерные объявления, которые укрепили свое значение в увеличении доходов маркетологов.

Так что же такое рекламные баннеры и как они работают? У нас есть упрощенная версия, которую вы можете использовать, чтобы объяснить их кому угодно.

Что такое баннерная реклама?

Баннерная реклама, также известная как медийная реклама, похожа на цифровой рекламный щит тем, что в ней используются изображения (отсюда и термин «баннер») для привлечения внимания с целью привлечения трафика на сайт рекламодателя.

Баннерная реклама размещается в местах с высокой посещаемостью на веб-страницах, повышая узнаваемость бренда и увеличивая количество переходов по ссылкам, покупок и потенциальных клиентов.Эти наиболее заметные места включают переднюю, нижнюю или боковую часть веб-страницы; места, где обычно блуждают взгляды браузеров.

Отличный рекламный баннер привлекает внимание читателя и предлагает им узнать больше о том, что рекламируется. Они яркие, приветливые и не содержат много текста, вместо этого используют изображения или мультимедиа для передачи сообщения. Посмотрите на пример этот баннер:

Источник изображения

Баннер

LinkedIn был обнаружен на боковой панели просматриваемой мной веб-страницы.Он был достаточно большим, чтобы привлечь мое внимание, и достаточно привлекательным, чтобы я задержался на рекламе.

Как работают баннерные объявления

Допустим, вы издательское дело. Вы можете привлечь много трафика к своему контенту, потому что он полезен и ценен, но у вас нет возможности монетизировать свои усилия. Однако на вашем сайте действительно много ценных объектов недвижимости, на которых рекламодатели могут заработать.

Это делает продажу этого помещения привлекательным предложением. Для этого вы можете зарегистрироваться в контекстно-медийной сети. Контекстно-медийная сеть помогает связать вас с рекламодателями, предоставляя сценарий, который вы можете добавить на свой веб-сайт. Этот скрипт автоматически заполняет медийную рекламу, вам не нужно поднимать палец. И вам платят «комиссию» за каждый клик по объявлению, которое приходит с вашего сайта. Монетизация … успехов!

А теперь посмотрим на это с другой стороны медали. Допустим, вы рекламодатель. Вы хотите повысить узнаваемость своего бренда, поэтому хотите, чтобы ваша реклама появлялась на веб-сайтах с высокой посещаемостью, которые посещают ваши целевые покупатели.Вы платите непосредственно контекстно-медийной сети (а не издательской сети) за размещение рекламы и можете выбирать типы веб-сайтов, на которых будут отображаться ваши рекламные баннеры. Если это эффективно, вы получаете низкие затраты на клик, и это превращается в реальную рентабельность инвестиций для вашего бизнеса.

Беспроигрышный вариант для издательства и рекламодателя!

Эффективны ли баннерные объявления?

Баннерная реклама относится к категории цифровой рекламы, которая является одним из самых прибыльных способов получения дохода. Фактически, в первом квартале 2019 года выручка от цифровой рекламы достигла рекордно высокого уровня — более 28 долларов.4 миллиарда.

Баннерные объявления являются прибыльными благодаря программной рекламе — термину, который описывает, как рекламодатели размещают рекламу. Программное обеспечение этих программ сопоставляет рекламу с интересами браузеров веб-сайтов.

Для иллюстрации предположим, что рекламная команда LinkedIn хотела использовать Google AdSense в качестве своей контекстно-медийной сети. Затем Google AdSense будет продавать LinkedIn пространство боковой панели на веб-сайтах, которые профессионалы посещают с большей вероятностью, таких как Investopedia. Это обеспечивает больший потенциал для общего дохода LinkedIn.

Чтобы определить, будут ли баннерные объявления эффективными для вас, важно понимать, как распределяется стоимость при использовании этого метода рекламы.

Стоимость баннерной рекламы

Поскольку это система в стиле аукциона, стоимость кампании с баннерной рекламой будет варьироваться в зависимости от выбранной вами контекстно-медийной сети, размера объявления, конкурентоспособности вашей вертикали, популярности и характера размещаемых вами веб-сайтов и т. Д. . Однако, согласно WordStream, цена за клик для баннерной рекламы в контекстно-медийной сети Google составляет в среднем около 0 долларов.58.

Есть две разные модели ценообразования для баннерной рекламы:

  • Стоимость за тысячу показов (CPM) — Цена за 1000 показов (т. Е. Было «просмотрено» 1000 раз)
  • Стоимость за клик (CPC) — Цена за каждый клик по объявлению

Структура ценообразования различается в зависимости от контекстно-медийной сети, но обычно используется система «аукциона», при которой вы делаете ставки за места размещения объявлений. Во многих случаях вы можете выбрать, по какой модели делать ставки — по цене за клик или за тысячу показов.Первое лучше для конверсии, а второе — для узнаваемости и узнаваемости бренда.

Принимая это во внимание, чем выше будет ваша ставка, тем легче будет достичь ваших рекламных целей. Во многих случаях контекстно-медийная сеть поможет вам оптимизировать бюджет и временные рамки, чтобы получить максимальную отдачу от рекламы.

Теперь, когда вы имеете представление о средних ценах на баннерную рекламу, вы можете представить, что размещение рекламы и размер баннера имеют большое влияние на то, как часто ваши объявления просматриваются и нажимаются.Давайте подробнее рассмотрим эти две переменные ниже:

Размещение баннерной рекламы

Выбранная вами контекстно-медийная сеть должна иметь прозрачную информацию, на каких сайтах или изданиях будут появляться ваши объявления. Например, вот страничка гугла по теме.

В идеале вы хотите, чтобы ваша реклама была размещена перед вашей идеальной аудиторией (а не просто кем-либо), чтобы вы получали правильный трафик, который имеет более высокий потенциал для преобразования в настоящих потенциальных клиентов для вашего бизнеса.Имея это в виду, вам нужно хорошо разбираться в возможностях таргетинга, которые предоставляет ваша контекстно-медийная сеть, чтобы вы могли эффективно управлять этим.

Хотя рекламодатели имеют большую свободу действий, на каких сайтах они появляются, они могут не иметь большого контроля над тем, где они появляются на этом сайте. Размещение рекламы на странице находится в руках издательства. Однако у них есть финансовый стимул размещать рекламу в дорогих местах. Помните, они получают «комиссию» от контекстно-медийной сети.Благодаря этому баннерная реклама работает лучше всего, когда она:

  • Близко к содержанию
  • Над загибом
  • Слева

Рекламодатели могут больше контролировать размер и дизайн объявлений, которые они выбирают для создания.

Стандартные размеры баннерной рекламы

Одним из основных факторов эффективности вашей кампании являются размеры, которые вы выбираете для своих объявлений. Правильный размер и дизайн могут существенно повлиять на рейтинг кликов и общую эффективность вашего объявления.Рекламодатели выбирают наиболее распространенные размеры объявлений:

Источник изображения

  • Средний баннер: 300 x 250
  • Доска почета: 728 x 90
  • Широкий небоскреб: 160 x 600
  • Половина страницы: 300 x 600
  • Большой полноразмерный баннер: 970 x 90
  • Рекламный щит: 970 x 250
  • Большой прямоугольник: 336 x 280
  • Небоскреб: 120 x 600
  • Малый квадрат: 200 x 200
  • Квадрат: 250 x 250
  • Вертикальный баннер: 120 x 240
  • Полный баннер: 468 x 60
  • Полубаннер: 234 x 60
  • Портрет: 300 x 1050

Очень важно знать необходимые размеры баннерной рекламы, но это не единственное, что вам нужно. Чтобы ваша баннерная реклама была эффективной для целевой аудитории, у нас есть несколько хитростей, о которых следует помнить, пока вы разрабатываете свою.

Как создать баннерную рекламу

  1. Добавьте CTA.
  2. Добавьте свой бренд.
  3. Обязательно используйте ключевые слова.
  4. Выбирайте качественную графику.
  5. Будьте проще.

Допустим, у вас есть все инструменты для создания баннерной рекламы.Хотя фактическое исполнение дизайна зависит от вас, важно включить эти элементы в свою рекламу, чтобы убедиться, что она эффективна, а не просто что-то, что загромождает веб-страницу.

Чтобы проиллюстрировать шаги, давайте воспользуемся этим баннером размером 300 x 200 от Mailchimp на веб-сайте Entrepreneur.

Источник изображения

1. Добавьте CTA.

Призыв к действию (CTA) — это то, что побуждает потенциальных покупателей узнать больше о вашем продукте или услуге. Это то, что заставляет их нажимать на рекламу и интересоваться дополнительной информацией. CTA Mailchimp — это синяя кнопка «Начать работу» в нижней части объявления.

Яркий, привлекательный CTA направляет вашу целевую аудиторию в правильном направлении, а ссылка на страницу вашего продукта — хороший способ получить клики на вашем веб-сайте.

2. Добавьте свой бренд.

Если ваш логотип не виден, как люди узнают, чем вы занимаетесь? Логотип Mailchimp находится внизу объявления на четком месте.Логотип не обязательно должен занимать всю рекламу или прерывать поток остальных, он просто должен быть узнаваемым среди остальных изображений в рекламе.

3. Обязательно используйте ключевые слова.

Использование ключевых слов и элементов действий не только оптимизирует вашу рекламу для поисковых систем, но и повысит вероятность взаимодействия браузеров с вашей рекламой, потому что ваша услуга подходит им. Mailchimp использует такие слова, как «отмеченный наградами», «поддержка» и «начать работу».

Если бы я искал маркетинговые инструменты, чтобы облегчить себе жизнь, отмеченное наградами программное обеспечение, предлагающее поддержку, звучит прямо у меня на пути.Если начать работу так же просто, как нажать кнопку, нет причин хотя бы не проверить это.

4. Используйте качественную графику.

Чтобы ваша реклама оставалась профессиональной, любые визуальные элементы, такие как изображения или GIF-файлы, должны быть высокого качества. Хотя движущиеся изображения — это способ сделать рекламу интересной, статические изображения не менее эффективны.

Изображения

Mailchimp забавны и передают суть. Их логотип также является способом передачи образов, гарантируя, что их бренд останется в памяти их аудитории.

5. Будьте проще.

Переполненная реклама — это не что иное, как неприятность для веб-браузеров. Эффективное объявление содержит минимум текста, одно или два изображения и CTA. Объявление Mailchimp состоит из одного предложения и включает в себя большой текст.

Некоторые рекламные баннеры вообще не имеют текста или изображений, только логотип и CTA. Хотя ваше объявление не должно быть таким минималистичным, оно не должно содержать столько информации, сколько вы думаете. Если в вашем объявлении более одного короткого предложения, это может быть слишком много.

Лучшие примеры баннерной рекламы

Давайте посмотрим, как эффективно использовать баннерную рекламу.

1. Керамический амбар

Эта настольная реклама Pottery Barn — хороший пример того, как малое имеет большое значение. Использование фотографии выставочного зала, чтобы подчеркнуть практичность столов, уступает место тому, насколько легко их мебель может вписаться в пространство.

Источник изображения

С логотипом, привлекательным призывом к действию и простым дизайном охватываются все пять пунктов невероятного рекламного баннера, и это эффективно. Для студентов, просматривающих Amazon, или профессионалов, строящих домашний офис, эта реклама станет отличным помощником.

2. Голубая кровь

Рекламный баннер

CBS для одного из их шоу имеет потрясающий призыв к действию. « Попробуйте 1 неделю бесплатно » побуждает аудиторию оценить их новый потоковый сервис CBS All Access.

Источник изображения

Использование уже популярного шоу и потоковая передача всех эпизодов привлекает любителей выпивки. Это объявление также включает в себя логотип шоу и звезду. Это также дает зрителям всю необходимую информацию, не создавая слишком большого скопления людей.

3. SEMrush

Популярное расширение для SEO SEMrush использовало небольшой прямоугольный баннер, который не только удобен в использовании, но и полезен для рекламы, не требующей большого количества информации, чтобы донести смысл.

Источник изображения

В этом объявлении SEMrush сообщает вам, что именно предлагает их сервис, менее чем в 20 словах. Ключевые слова «UX», «SEO», «Время» и «Скорость страницы» здесь золотые. Они эффективно привлекают внимание компаний, стремящихся улучшить свою аналитику.

4. Chevy

Указание всех характеристик автомобиля на рекламном баннере невозможно, если оно не выглядит слишком загруженным. Chevy решил поиграть с текстом, чтобы сохранить информацию, не перегружая ее. Более того, они выбрали важную информацию и формулировки, чтобы обеспечить максимальное воздействие.

Источник изображения

Chevy также сделал ставку на включение цвета в самые важные слова. Скидка на этот автомобиль и призыв к действию выделены желтым цветом, что сразу привлекает внимание к этим двум элементам объявления.

5. Житель Нью-Йорка

Минимализм проходит очень долгий путь, и The New Yorker знает это.

Источник изображения

В журнале проводится акция, которая включает бесплатную сумку с подпиской. Изображения обоих продуктов, которые получит новый подписчик, — хороший способ использовать изображения, а цена здесь выделена жирным шрифтом, что означает, что это важно.

6. AT&T

Хорошая реклама часто сводится к тому, как мы можем заставить пользователя действовать.

Источник изображения

В случае AT&T, что может быть лучше, чем упустить возможность получить что-то ценное совершенно бесплатно? Это вызывает интерес («Что мне нужно сделать, чтобы получить квалификацию?») И побуждает пользователя сделать следующий шаг.

7. Лучшая покупка

Удобство — также важная концепция, о которой нужно помнить. Как мы можем создавать предложения, уменьшая при этом трение, с которым сталкиваются наши потенциальные клиенты, пользуясь этими предложениями?

Источник изображения

Best Buy делает это исключительно хорошо в этом рекламном баннере.Вероятно, они знали, что одним из препятствий для покупки телефона в Интернете в Best Buy является необходимость его активации в магазине. В этой рекламе они уверяют свою аудиторию, что в этом нет необходимости, подразумевая, что «покупать у нас будет удобно, поэтому покупайте без беспокойства». Это особенно актуально, когда люди могут активно избегать суетливых праздничных покупок.

8. Coca-Cola

В этой рекламе показано сотрудничество между Coca-Cola и командой НФЛ, в котором этот напиток позиционируется как отличный выбор в день игры.

Источник изображения

В этом объявлении есть две особенности:

  • Естественное использование размещения продукта Coke в изображении
  • Предложение не является акцией «Купи сейчас», а скорее приглашением получить некоторую выгоду от веб-сайта Coca’Cola.

9. Conversica

Вот еще один отличный пример рекламы, которая отклоняется от продаж.

Источник изображения

Предлагая что-то ценное (исследование возможностей продаж), Conversica ведет разговор о том, как они могут помочь.Это делает акцент на потребностях покупателя, а не на типе продаж «я, я, я».

10. Тренинг Дейла Карнеги

Это объявление отлично подходит для небольшого горизонтального формата.

Источник изображения

Кроме того, в рекламе используется существующая узнаваемость бренда Дейла Карнеги, чтобы сделать убедительное заявление, которое по сути сводится к «Учитесь у лучших в бизнесе».

11. E * TRADE

Яркий цвет в этом объявлении хорошо сочетается с его смелым заявлением.

Источник изображения

Используя копирайтинг в этом объявлении, E * TRADE снижает трение, утверждая эту идею: «Если вы откроете у нас счет, вы получите что-то (до 600 долларов) без риска (0 долларов комиссионных)». В результате эта цифра в 600 долларов кажется приятной сделкой.

12. Instapage

Гениальность этого баннера заключается в его простоте.

Источник изображения

Instapage делает смелое заявление, которое вызывает интерес, а затем вносит депозит, который пользователь должен щелкнуть, чтобы получить подтверждение того, почему это смелое утверждение верно. Кроме того, они делают это в нескольких словах, что позволяет использовать чистую, жирную типографику и иллюстрации.

13. Lendingtree

В некоторых случаях, как в приведенном ниже, рекламный баннер может даже включать анимацию и интерактивность.

Источник изображения

Lendingtree использует это в своих интересах, добавляя ползунок, который пользователь может использовать для расчета суммы ипотеки. Затем кнопка направляет их к выполнению следующего шага, щелкнув объявление и перейдя на свой веб-сайт.В этой рекламе есть явная полезность, поэтому она так впечатляет.

14. Папайес

Баннерная слепота или идея о том, что люди просто больше не замечают рекламы, вызывает серьезную озабоченность. Тем не менее, способ обойти это — привлекательный дизайн.

Источник изображения

Popeyes отлично справляется с этим с помощью контрастных теплых и холодных цветов в сочетании с большой жирной типографикой. Размещение блюда в центре привлекает внимание и позволяет изображению говорить само за себя.

15. Shutterfly

Люди любят купоны, и эта реклама использует их.

Источник изображения

Простой обмен покупками в праздничные дни с одновременной экономией денег — это простое сообщение … но чрезвычайно эффективное.

Вы, вероятно, взаимодействовали с множеством рекламных баннеров, не зная о них. На самом деле они очень полезны для увеличения посещаемости вашего сайта и расширения вашей аудитории. Не все так сложно, правда?

При правильном рекламном плане в сочетании со звездным дизайном и текстом вы будете на правильном пути к увеличению рентабельности инвестиций для своего бизнеса с помощью медийной рекламы.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в октябре 2019 года и был обновлен для полноты.

Назначение рекламных баннеров | Small Business

Баннерная реклама не возникла с появлением Интернета как центра торговли. Физические баннеры в течение многих лет использовались в оффлайне для рекламы магазинов, ресторанов и услуг. Интернет-баннеры размещаются на веб-сайтах в той же нише, что и рекламодатель, но неконкурентоспособны, и они содержат ссылку на веб-сайт рекламодателя.Будь то офлайн или онлайн, цели рекламных баннеров схожи.

Увеличьте поток клиентов

Баннеры в Интернете побуждают зрителей нажимать на баннер и переходить на веб-сайт рекламодателя. Рекламу оплачивают несколькими способами. Это может быть оплата за каждого посетителя, который переходит по ссылке, или оплата за определенный период времени, независимо от того, сколько посетителей переходят по ссылке. Другой способ оплаты — на основе показа — сколько посетителей видят рекламу, независимо от того, нажимают они или нет.Физические баннеры за пределами розничного магазина побуждают потенциальных клиентов, проходящих мимо, войти в магазин. Эти баннеры могут быть из ткани, дерева, пластика или металла.

Продавайте определенные продукты

Рекламные баннеры стимулируют продажу определенных продуктов. Баннеры, размещенные на нишевом веб-сайте, обычно объявляют о решении проблемы, с которой могут столкнуться посетители сайта. Например, веб-сайт, посвященный собакам, подходит для размещения рекламного баннера обучающего устройства, которое предотвращает чрезмерный лай. Баннеры в витрине магазина, рекламирующие определенный продукт, привлекают клиентов, которые хотят его приобрести.Как и баннеры на веб-сайте, баннер для магазина может объявить о решении. Баннер магазина здорового питания может гласить: «Хотите быстро заснуть без наркотиков?» для продвижения добавок мелатонина, которые есть в магазине.

Привлечь внимание

Графика привлекает внимание на веб-сайте, даже если посетитель не нажимает на изображение. Анимированные баннеры меняют графику примерно каждые 10 секунд, и это движение привлекает внимание. Установка серии рекламных баннеров на нишевых веб-сайтах увеличивает видимость рекламы и продукта для дополнительных посетителей.Точно так же привлекают внимание баннеры перед магазином или офисом. Некоторые предприятия, расположенные на оживленных улицах, размещают свой баннер на вывеске, которую держит сотрудник, перемещая его вверх и вниз, в сторону или вращая, чтобы привлечь внимание проезжающих мимо водителей.

Объявите о специальных предложениях и скидках

Специальные предложения, распродажи и скидки — эффективные способы увеличения доходов для любого бизнеса. Доставить эту информацию потенциальным клиентам можно с помощью баннерной рекламы, размещаемой на нишевых веб-сайтах и ​​на собственном веб-сайте рекламодателя.В обычном магазине в окне или на навесе размещается баннер, объявляющий о распродаже или скидке. Рекомендуется регулярно менять сообщение на баннере, чтобы покупатель знал, что «особенное» действительно особенное.

Ссылки

Биография писателя

Брайан Хилл — автор четырех популярных книг по бизнесу и финансам: «Создание бестселлера», «Внутренние секреты венчурного капитала», «Привлечение капитала от ангелов» и его последняя опубликованная книга в 2013 г. «Карманное руководство для владельцев малого бизнеса по бизнес-планам.»

Как использовать Центр уведомлений на iPhone и iPad

Итак, вы только что получили гудок или пинг на вашем iPhone, но когда вы берете его, чтобы увидеть, что это за шум, он просто исчезает с вашего экрана блокировки, потому что этот чертов Touch ID теперь работает так молниеносно, что вы можете » Не прочтите его, прежде чем разблокировать экран.

Не волнуйтесь. Центр уведомлений всегда рядом, независимо от того, находится ли ваш экран в спящем или активном состоянии, и заблокирован ли ваш iPhone или разблокирован. Вот как им пользоваться.

Как получить доступ к уведомлениям на экране блокировки на вашем iPhone и iPad

Экран блокировки — это экран, который вы видите, когда в первый раз выводите iPhone из режима сна, будь то нажатие кнопки «Режим сна / Пробуждение» или поднятие iPhone, чтобы вывести его из спящего режима. Здесь также всплывают ваши уведомления. Таким образом, даже если вы сидите на диване, а ваш iPhone лежит на журнальном столике, ваш экран просыпается ровно настолько, чтобы показать вам текстовое сообщение, уведомление по электронной почте, предупреждение о погоде или другое уведомление.

VPN-предложения: пожизненная лицензия за 16 долларов, ежемесячные планы за 1 доллар и более

Вы полностью контролируете, какие приложения будут отправлять вам уведомления. Вы можете полностью отключить их, выбрать определенные приложения для получения уведомлений и даже указать, какую часть текстового сообщения вы хотите просматривать на вашем iPhone.

На экране блокировки, даже если ваш iPhone все еще заблокирован, вы можете отвечать на текстовые сообщения и некоторые другие уведомления. Если у вас есть 3D Touch на вашем iPhone, вы можете делать даже больше! Обратите внимание, что для просмотра сообщений и ответа на них, когда ваш телефон заблокирован, вам необходимо включить предварительный просмотр сообщений, в противном случае ваше устройство предложит вам разблокировать телефон заранее, используя пароль, Touch ID или Face ID.

Чтобы получить доступ к уведомлению с экрана блокировки:

  1. Когда экран iPhone проснется, нажмите на уведомление . Если у вас есть 3D Touch, нажмите с силой на уведомление .
  2. Проведите пальцем влево, чтобы получить доступ к параметрам экрана блокировки . Если у вас есть 3D Touch, параметры уже есть.
  3. Нажмите Просмотреть , чтобы увидеть доступные варианты ответа, например архивирование электронной почты, сохранение новости для последующего использования или нажатие «X», чтобы убрать уведомление.
  4. Нажмите Очистить , если вы просто хотите удалить уведомление, не отвечая на него.

Как получить доступ к Центру уведомлений на вашем iPhone или iPad

Центр уведомлений

доступен из любого места на вашем iPhone, будь то экран блокировки, главный экран или даже приложение.

  1. Поместите палец на в самом верху экрана, где лицевая панель встречается с экраном.
  2. Проведите пальцем вниз .Вы увидите небольшую вкладку под пальцем.
  3. Чтобы скрыть Центр уведомлений, поместите палец в нижнюю часть экрана и сдвиньте вверх .

Если вы уже просматриваете представление «Сегодня» на экране блокировки, вы также можете провести пальцем влево, чтобы открыть Центр уведомлений.

Как получить доступ к уведомлениям с баннера или оповещения на iPhone и iPad

Если у вас настроены уведомления для получения баннеров на главном экране, вы можете отвечать на них откуда угодно, в том числе находясь в приложении.

Временные баннеры — это уведомления, которые появляются в верхней части экрана на мгновение. Если вы не думаете, что вам нужно обращаться к баннеру, просто подождите, пока он исчезнет.

Постоянные баннеры — это уведомления, которые появляются в верхней части экрана и остаются там, пока вы не ответите на них или не удалите их.

  1. Чтобы ответить на баннер или предупреждение, потяните вниз или , глубоко нажмите (в зависимости от того, есть ли у вашего iPhone 3D Touch) на уведомлении . После этого вы сможете либо ответить на уведомление во всплывающем окне, либо будете перенаправлены в соответствующее приложение.
  2. Чтобы закрыть предупреждение, проведите вверх по уведомлению .

Как удалить уведомления в Центре уведомлений на iPhone и iPad

Если вы не удаляете уведомления сразу после их получения, вы можете удалить их вручную в Центре уведомлений.

  1. Перейдите в Центр уведомлений на своем iPhone или iPad.
  2. Коснитесь X рядом с Недавним или конкретным днем.
  3. Нажмите Очистить , чтобы очистить этот раздел от уведомлений.
  4. Повторить шаги 1–3 для всех дней.

    Если у вас есть 3D Touch, вы можете принудительно нажать X рядом с Недавние, а затем нажать Очистить все уведомления .

Есть вопросы?

У вас есть вопросы о том, как получить доступ к Центру уведомлений или уведомлениям на вашем iPhone или iPad? Оставляйте их в комментариях, и мы вам поможем.

7 причин, по которым вы должны начать создавать мультимедийную рекламу HTML5

Медийная реклама | Читать 7 мин

Мультимедийная реклама — это то, как вы выделяете медийную рекламу HTML5. В этом блоге мы подробно расскажем о семи основных причинах, почему мультимедиа должны быть частью вашего маркетингового комплекса. Дело в том, что мультимедиа помогает увеличить вовлеченность и трафик более эффективно, чем стандартные статические баннеры. Кроме того, в сочетании с HTML5 он помогает маркетологам самостоятельно создавать еще более сложные баннеры.

Звучит неплохо, не правда ли? Прочтите, чтобы узнать, почему вы должны начать создавать мультимедийную рекламу HTML5 уже сегодня…

Что такое мультимедийные баннеры HTML5?

Во-первых, согласно Google, мультимедийную рекламу можно определить следующим образом:

«Rich media — это цифровой рекламный термин для рекламы, которая включает расширенные функции, такие как видео, аудио или другие элементы, которые побуждают зрителей взаимодействовать и взаимодействовать с контентом».

Это баннеры, которые выделяют ваш бренд и делают его более интересным для зрителей.И самое лучшее: создавать мультимедийную рекламу легко, если у вас есть доступ к платформе управления креативом (CMP).

CMP позволяют дизайнерам создавать мультимедийные объявления HTML5 без необходимости программирования. И да, вполне возможно создать код для баннеров с нуля … но правда в том, что при использовании CMP создание мультимедийной рекламы может занять минуты, а не часы.

Think LEAN и CMP

В прошлом критика использования мультимедийных баннеров была «весомостью» баннера. Это произошло из-за плохо спроектированной мультимедийной рекламы (или старой рекламы в формате Flash), которая снижает эффективность; замедление страниц или скрытие содержимого.Отсюда и распространение некоторыми зрителями блокировщиков рекламы.

Однако, благодаря использованию HTML5, а также применению стандартов LEAN IAB, производительность не является проблемой. Более того, если вы создаете мультимедийную рекламу с помощью CMP, ваши объявления по умолчанию будут экономичными.

Но без лишних слов, вот причины, по которым вам нужно начать использовать мультимедиа в своих медийных интернет-кампаниях.

1. Развитие творческих способностей

В основе мультимедийной рекламы HTML5 лежит творчество. Они предлагают брендам неисчерпаемый список типов рекламы, которые можно использовать и масштабировать на разных устройствах.Это означает, что у маркетологов и дизайнеров есть шанс воспользоваться этим и поэкспериментировать. Это может быть изменение типа контента в объявлении, смешивание графики с видео или привлечение зрителей с помощью различных типов компонентов HTML5.

В течение многих лет скромный рекламный баннер был статичным и предлагал очень мало интерактивности. Уже нет. Все время разрабатываются новые форматы! Послание таково: проявите творческий подход в своих медийных кампаниях!

2. Привлечение привода

Мультимедиа и заинтересованность зрителей идут рука об руку.Результаты показывают, что бренды получают более высокий уровень вовлеченности зрителей благодаря мультимедийной рекламе. Например, статистика eMarketer показывает улучшенный рейтинг кликов (CTR) при использовании мультимедийных баннерных объявлений. Отличные новости для брендинговых кампаний.

Более того, среди множества типов цифровых дисплеев, по прогнозам, наибольший рост в течение 2018 года и в последующий период будет иметь именно видео и мультимедиа. Для рекламодателей они являются эффективным средством привлечения и, в конечном итоге, конверсии.

Еще одна область, в которой мультимедийная реклама может помочь повысить вовлеченность зрителей, — это оптимизация.Используйте CMP, и маркетологи могут просматривать данные зрителей и использовать такие функции, как тепловые карты, для измерения успешности дизайна. Кроме того, если доступно, используйте обновление в реальном времени, чтобы оперативно редактировать живые баннеры. Упрощение создания более успешных баннеров.

3. Потрясающая мобильная реклама

Мобильные форматы не должны быть скучными. Пользователи проводят за своими смартфонами более четырех часов в день — именно там вас нужно видеть. Если вы хотите создавать подрывные или скучные статические баннеры, тогда хорошо — но правда в том, что мультимедийные материалы предлагают как азарт, так и тонкость, которые могут захватить зрителей.

По словам Ника Кинга, коммерческого директора Exponential в Великобритании, мультимедийная реклама предназначена для мобильных устройств. Они позволяют умным рекламодателям «вовлекать пользователя, не нарушая его работы, не нарушая сугубо личных отношений между мобильным устройством и его пользователем». Например, вы можете оценить, как зрители взаимодействуют с устройствами, используя действия смахивания для поворота баннеров кубов. Еще лучше использовать CMP и масштабировать свою мультимедийную кампанию HTML5 для работы на всех устройствах.

4.Улучшенный переход по ссылкам

По сравнению со стандартными баннерами, мультимедийная реклама обеспечивает более высокий рейтинг кликов и видимость. Например, AdRoll обнаружил, что у мультимедийных баннеров CTR на 267% выше, чем у стандартных статических баннеров.

Мультимедийная реклама также дает возможность преодолеть так называемую «баннерную слепоту», будучи более запоминающейся. Когда в середине 90-х на наших экранах появился первый рекламный баннер, у него был высокий CTR — это было в новинку. Однако теперь зрители привыкли к статическим рекламным баннерам, фактически становясь к ним слепыми.

Запоминающаяся мультимедийная реклама может лучше повлиять на запоминаемость и узнаваемость бренда. Поэтому, если вы хотите, чтобы ваш бренд запомнился зрителям, начните создавать мультимедийные кампании HTML5!

5. Более широкий охват с помощью видео

Различные сегменты аудитории лучше взаимодействуют с разными типами СМИ. Некоторые люди лучше всего взаимодействуют с видео в баннере, другие — с текстом и так далее. Rich media позволяет вам эффективно общаться с разными сегментами вашей аудитории в том формате, который они предпочитают.

Видеобаннеры и видео в баннере становятся все более популярными. Согласно исследованию eMarketer, наиболее популярным типом мультимедийной рекламы является видео. Из них получаются потрясающие фоны, их можно использовать вне потока или как часть анимации HTML5. Дело в том, что использование видео в медийной рекламе растет из-за большего вовлечения пользователей.

Есть, конечно, лучшие практики, которым нужно следовать при использовании видео, так как вы хотите заинтересовать зрителей, а не раздражать их! И все же HTML5 в сочетании с видео легко разрабатывать, масштабировать и публиковать — с помощью правильных инструментов.Например, в рекламной кампании фильма могут быть баннеры, содержащие трейлер, который заканчивается кадром с призывом к действию (CTA). Просто, но в умелых руках варианты безграничны.

6. Динамический креатив

Актуальность для зрителей имеет решающее значение для успеха медийной кампании. Разные зрители взаимодействуют с помощью разных типов СМИ и сообщений. Динамическая мультимедийная реклама означает, что вы можете взаимодействовать с различными сегментами своей аудитории так, как они предпочитают, в наиболее подходящее время.

Dynamic Creative позволяет показывать мультимедийную рекламу, дополненную данными. Например, поведение в Интернете или данные о местоположении. В самом деле, это могут быть любые данные, которые вы хотите — или к которым у вас есть доступ. Динамические креативы позволяют показывать более релевантную рекламу, что увеличивает шансы на конверсию или переход по клику.

Кроме того, вы также можете создавать динамически оптимизированные мультимедийные баннеры. Динамическая оптимизация креативов (DCO) означает, что вы можете создавать еще более персонализированную медийную рекламу.Более того, вы можете сделать это самостоятельно, используя CMP с правильными интеграциями.

Что аккуратно подводит нас к последней причине, почему вам нужно создавать мультимедийные объявления HTML5…

7. Вы можете сделать это самостоятельно.

Rich media идеально подходит для брендов, которые работают (или хотят работать) внутри компании. Действительно, HTML5 сделал создание и доставку увлекательных мультимедийных приложений более доступными и доступными, чем когда-либо. Мультимедийная реклама, производимая собственными силами, позволяет рекламодателям использовать гибкие методы работы и быть в курсе событий, проводя кампании, согласованные на всех платформах и устройствах.

Кроме того, благодаря разработке CMP, интерфейсные навыки, необходимые для разработки и проведения динамических мультимедийных кампаний, больше не являются прерогативой специализированных агентств. Внутренняя работа с CMP означает, что все маркетологи могут создавать мультимедийные кампании со всеми преимуществами алгоритмических продаж. Это уже не работа менее прозрачных агентств!

Баннеры Rich Media, созданные с помощью CMP, также дают возможность собирать и анализировать больше полезных данных, чем стандартные баннеры.У вас есть доступ не только к таким показателям, как количество полученных показов и CTR, но и к данным о взаимодействии, воспроизведении видео и других взаимодействиях в зависимости от типа созданного вами объявления. Это делает A / B-тестирование, многовариантное тестирование и оптимизацию реальностью для внутренней команды любого размера.

Вывод: создание мультимедийных кампаний

Сегодня более чем когда-либо для маркетологов стоит задача привлечь внимание потребителей. Баннерная реклама в формате HTML5 Rich Media — один из способов выделить ваши медийные рекламные кампании.Создание статических баннеров никуда не годится. Извини.

Таким образом, важно использовать новейшие технологии. Как уже упоминалось, платформы управления креативом упрощают создание динамических мультимедийных кампаний — в конце концов, именно для этого они и предназначены!

Мультимедиа лежит в основе Bannerflow CMP. Свяжитесь с нами, если хотите узнать больше.

Поделиться статьей

Советы по созданию баннеров на главной странице: думайте над загибом

Автор: Мария ДиЧезаре

Никакого давления, но ваша домашняя страница — один из самых важных инструментов цифрового брендинга, который у вас когда-либо был.

Боишься? Не надо! Vital запускает более 50 веб-сайтов в год, поэтому мы знаем, о чем говорим, когда речь идет о дизайне веб-сайтов. Вот почему мы создали серию блогов о дизайне домашней страницы, чтобы вы могли узнать о ней изнутри.

Серия блогов началась с подробного объяснения того, как должна быть разработана ваша навигация и заголовок, которые вы обязательно должны проверить. В следующей главе мы сосредоточимся на самой важной функции, которую вы можете включить в верхнюю часть страницы: на баннере веб-сайта.

Подождите, что означает над сгибом?

Когда мы говорим «в верхней части страницы», мы имеем в виду ту часть веб-страницы, которая видна без прокрутки. Баннер, заголовок и навигация вашего веб-сайта являются ключевыми составляющими того, что находится в верхней части страницы.

Поговорка возникла в газетной индустрии, где «верхняя часть сгиба» означает верхнюю половину первой страницы газеты.

Почему так важна верхняя складка?

Несмотря на то, что у людей есть привычка прокручивать веб-страницу вниз, у них очень мало внимания. Вот почему то, что размещено в верхней части страницы, имеет значение с точки зрения первого впечатления.

Посетители, которые заходят на ваш сайт через главную страницу, находятся на этапе исследования и оценки покупателя. На этом этапе они знают, что им нужно решение их проблемы, и они, вероятно, имеют общее представление о том, каким может быть этот ответ — то есть компания хочет улучшить свое присутствие в Интернете, поэтому они знают, что им нужно привести в порядок свой веб-сайт.

Вышеупомянутая часть сгиба важна, потому что на эту проблему может быть множество разных ответов.В примере, который мы только что упомянули, кто-то может достичь своей цели несколькими способами: он может нанять фрилансера, работать с агентством цифрового маркетинга или создать веб-сайт самостоятельно.

Что Vital нужно сделать, чтобы привлечь их внимание, так это четко заявить о наших услугах. Это выгодно и для нас, поскольку мы не хотим привлекать тех, кто ищет программное обеспечение для создания сайтов своими руками.

А как мы это делаем? Все это в баннере веб-сайта.

Дизайн баннера для вашего сайта

Баннер вашего веб-сайта — это основное изображение, за которое взимается верхний платеж на вашей домашней странице.В веб-языке это также может называться изображением героя или рекламным щитом.

Баннер вашей домашней страницы является привратником вашего веб-сайта, выполняя очень важную работу. Это должно помочь нужным посетителям глубже погрузиться в ваш сайт, а также отсеять людей, которые не ценят то, что вы предлагаете.

Баннер вашего веб-сайта должен содержать следующее:

  • Эстетичный дизайн — По возможности избегайте стоковых изображений. Люди могут уловить фальшь
  • Описательный заголовок, в котором четко указано, чем вы занимаетесь. — Дайте вашим посетителям почувствовать, что они пришли в нужное место.
  • Яркий призыв к действию (CTA) — Что вы хотите, чтобы ваши посетители делали? Подробнее об этом в следующем разделе.

Вот баннер Vital, чтобы дать вам представление о том, о чем мы говорим:

Помните: несмотря ни на что, рекламный щит должен быть ясным и простым. Это обязательно должно объяснить, кто вы, черт возьми, и что вы делаете. В противном случае люди нажмут кнопку возврата.

Что вы хотите, чтобы ваши посетители делали?

Баннер вашего веб-сайта также должен учитывать цель вашего бизнеса, которая будет отражена в CTA.Вот несколько примеров:

  • Если вы работаете в мире электронной коммерции, вам нужно, чтобы люди размещали заказы на вашем сайте. В этом случае добавить кнопку «Купить сейчас» на свой рекламный щит (как это сделала компания по производству матрасов Blello) — не проблема.

  • Если вы работаете в сфере услуг B2B, вы, вероятно, хотите, чтобы люди больше, чем кто-либо, узнали, что именно вы делаете и как вы это делаете. Баннер Intradyn является прекрасным примером, поскольку он четко объясняет, что они предоставляют решения для архивирования электронной почты, а затем дает вам возможность щелкнуть, чтобы посмотреть демонстрацию их продукта.

Хорошо, теперь представьте, был ли это рекламный щит Витала:

Отлично! Что, черт возьми, это значит? «Мы создаем блеск» — это пустяк и абсолютно ничего не говорит посетителю о нашей компании. Это означает, что они, скорее всего, покинут наш сайт, что повлияет на наш показатель отказов, что негативно повлияет на наше SEO, что повлияет на наш рейтинг в Google и так далее, и так далее.

Если бы кто-то знал, что ему нужна компания, которая могла бы создать веб-сайт с помощью Magento, «Мы создаем великолепие» не сказал бы ему, что он находится в нужном месте.Однако «Цифровое агентство», сопровождаемое нижней ссылкой на нашу подстраницу «Дизайн веб-сайтов», сообщит им, что мы можем им помочь.

Итог: У вас есть только секунда, чтобы сообщить, что вы делаете. Если вам непонятно, посетитель нажмет кнопку «Назад» и найдет в результатах поиска кого-то еще, который сразу же скажет то, что он хочет увидеть.

Насколько большим должен быть баннер веб-сайта?

Размер вашего баннера будет определять, что еще вы можете разместить в верхней части страницы. Другими словами, чем больше ваш рекламный щит, тем меньше других материалов люди смогут увидеть на вашей домашней странице.

Для Vital это нормально, потому что у нас есть ссылки на три наших основных сервиса на баннере нашего веб-сайта. Но если вы компания, предлагающая множество различных продуктов или услуг, вы можете использовать рекламный щит меньшего размера, чтобы можно было подразнить раздел под баннером, в котором перечислены некоторые из них.

Вот хороший пример от наших друзей из Legacy Supply Chain Services, стороннего поставщика логистических услуг ☞

А как насчет вращающегося баннера?

Вращающийся баннер позволяет размещать несколько частей контента в одном и том же разделе вашего веб-сайта.Теоретически такой тип баннера великолепен. Вы можете передать несколько сообщений, вы можете поиграть с дизайном и разместить свои последние новости — все в верхнем разделе вашей домашней страницы! Что может пойти не так?

ВСЕ. Вращающиеся баннеры могут убить конверсию. Вот шесть причин, почему:

  • Во-первых, ползунки увеличивают время загрузки вашего веб-сайта, если все сделано неправильно. Чем дольше загружается ваш сайт, тем хуже будет ваше SEO и пользовательский опыт.
  • Во-вторых, ваш обмен сообщениями запутывается , и ваша основная точка теряется . Сказать шесть разных вещей на отдельных баннерах непонятно, не так ли?
  • В-третьих, ползунки не работают на мобильном телефоне . 56% людей просматривают веб-сайты на своих мобильных устройствах, поэтому разумно иметь баннер для веб-сайта, который будет хорошо работать на смартфонах.
  • В-четвертых, человека нетерпеливы ! Когда вы в последний раз ждали, пока каждое изображение слайдера загрузится на чьей-либо домашней странице? Вам нужны ответы сейчас, и вы их сейчас заслуживаете!
  • В-пятых, на случай, если люди решат подождать, чтобы просмотреть каждый слайдер, это замедлит их прокрутку дальше на вашу домашнюю страницу для просмотра важных функций, таких как ваши продукты, услуги или социальное доказательство. Кроме того, слайдер на веб-сайте, рекламирующий только что выигранную награду, может отвлечь их от того, чтобы больше узнать о преимуществах ваших услуг.
  • Наконец, это самая дорогая область вашего веб-сайта для экспериментов. Как мы уже говорили, люди, которые впервые обнаруживают вас, скорее всего, первыми попадут на вашу главную страницу. Если они не видят то, что им нужно, как только их взгляд встречается с баннером вашего веб-сайта, вы можете гарантировать, что они нажмут кнопку возврата быстрее, чем может загрузиться ваш следующий слайд.

В большинстве случаев контент, который вы хотите поместить в слайдер, лучше подходит для электронной почты или публикации в социальных сетях. Это связано с тем, что людей, находящихся на этапе исследования и оценки пути покупателя, не интересует, какой стенд вы зарезервировали для своей следующей выставки. Они почти не знают, что вы можете для них сделать, так зачем им это?

Но если вы чувствуете, что абсолютно обязаны сообщить новым посетителям вашего веб-сайта о предстоящей выставке или недавно выигранной награде, почему бы не использовать панель объявлений, как это делает SilverCloud? Это не отнимает места у баннера вашего веб-сайта и по-прежнему является основным платежом. В противном случае ползунки следует использовать только в том случае, если вы находитесь на уровне узнаваемости и понимания бренда Apple.

Советы по дизайну баннеров для домашней страницы

Напомним, что при планировании баннера на главной странице помните следующие советы:

  • Используйте привлекательный аутентичный дизайн баннера без коренастых поддельных изображений
  • Будьте ясны, просты и прямо по делу в заголовке сообщения
  • Добавьте призыв к действию, соответствующий вашим целям и потребностям посетителей
  • Размер имеет значение — особенно если вы хотите подразнить раздел товаров / услуг
  • Не используйте вращающийся баннер, если вы не разбираетесь в бренде на уровне Apple.

В этой статье и в нашем блоге о навигации и дизайне заголовков мы сделали полный обзор того, как ваш веб-сайт должен выглядеть в верхней части страницы.Но это лишь малая часть вашей домашней страницы! Следите за новостями в следующих главах этой серии, в которых основное внимание уделяется вашим продуктам / услугам, социальным доказательствам, нижнему колонтитулу и многому другому. Или, если вы не можете ждать, сообщите нам, и мы расскажем вам все.

В качестве менеджера по контент-маркетингу Мария курирует все процессы и передовые методы маркетингового копирайтинга. Она работает рука об руку со своими клиентами B2B и B2C, создавая авторитетный, полезный контент, оптимизированный для SEO и актуальный для их читателей.Мария имеет почти десятилетний опыт работы в маркетинговых агентствах и собственных маркетинговых командах. Она имеет степень магистра творческого письма и степень бакалавра антропологии. Просмотреть полную биографию

Связанный контент

10 вопросов о дизайне вашего веб-сайта Получите ресурс

30 баннерных объявлений и полная критика для оптимизации ваших объявлений

Пережив все этапы Интернета с самого начала, баннерная реклама по-прежнему является основой стратегии медийной рекламы крупного бизнеса. Но по мере того, как Интернет становится все более загроможденным, становится все труднее привлечь внимание потенциальных клиентов. Медийные баннерные объявления становятся все более креативными, а те, которые этого не делают, остаются позади.

Прежде чем мы погрузимся в некоторые примеры того, что нужно делать и чего избегать, давайте разберемся, что именно представляют собой рекламные баннеры и что делает их хорошими.

Что такое баннерная реклама?

Баннер — это прямоугольный рекламный формат в Интернете, который при нажатии приводит посетителей на целевую страницу после клика.Общие веб-баннеры и размеры:

  • Полный баннер: 468 × 60
  • Половина баннера: 234 × 60
  • Вертикальный баннер: 120 × 240
  • Доска почета: 728 × 90

Как и хорошая реклама небоскреба (и вообще любая хорошая реклама), хорошая баннерная реклама должна быть оптимизирована для четырех C:

  • Броскость: Бросается в глаза?
  • Ясность: Ясно ли ценностное предложение?
  • Креативность: Выделяется ли он из всей скучной рекламы в Интернете?
  • Кликабельность: Заставляет ли зрителя нажимать?

Являясь одним из самых популярных форматов рекламы в Интернете, существует множество баннеров на выбор. Давайте посмотрим, как складываются эти 30 примеров.

30 примеров баннерной рекламы с критикой

Во-первых, это объявление Alliant International University является таргетингом. В какой-то момент я искал ученую степень по психологии, а этот пытается привести меня в Alliant. Персонализация — ключевой фактор в рейтинге кликов. Он также информативен и отображает типы доступных степеней и их доступность (Сан-Диего и онлайн). Однако в целом дизайн выглядит несколько устаревшим, немного «веб 2.0. ” И кнопка выделяется, но на самом деле она не похожа на кнопку, не так ли? Кроме того, он находится в неудобном месте в середине объявления.

Это объявление для подарочных карт Amazon привлекает внимание и радует глаз, но на самом деле оно не передает ценность празднования с подарочной картой Amazon, а именно: у Amazon есть что-то для всех. Кроме того, кнопка, вероятно, является наименее привлекательной частью рекламы.

Какой квадрат выровнен по левому краю в объявлении Audible ? Это конкретный альбом аудиокниги? Дизайн слишком мал, чтобы быть понятным, и вы задаетесь вопросом, действительно ли он помогает повысить CTR объявления. Текст «компания Amazon» повышает доверие к бренду Audible. Но было бы лучше, если бы он был достаточно большим, чтобы его можно было читать. Эта кнопка имеет форму кнопки и окрашена, чтобы выделяться на фоне объявления. Однако ясно ли, что на него можно нажимать? Текст на нем гласит: «2 БЕСПЛАТНЫХ АУДИОКНИГА», но он не ориентирован на действия — он не подчеркивает, что зритель должен щелкнуть, чтобы получить их. Вы можете возразить, что большинство пользователей Интернета понимают, что вы нажимаете на объявление, чтобы заявить о своем предложении. Мы возразим: тогда зачем вообще добавлять кнопки?

У этого объявления CallRail есть несколько отличительных черт: Кнопка явно является кнопкой, предлагающей бесплатную 14-дневную пробную версию.Мы знаем, что делает программа, благодаря тексту над кнопкой. Но зачем нам его использовать? Здесь вообще нет уникального торгового предложения.

Реклама бриллиантов немного отличается от рекламы таких сервисов, как CallRail. Преимущество запроса предложения подчеркивается изображением героя слева: улыбающейся женщины, которая явно только что получила алмаз от своего партнера. Это гораздо более тонко, чем когда реклама бриллиантов прямо подразумевала, что чем больше бриллиант, тем крепче отношения.Сегодня эта тактика не сработает с людьми. Итак, вы получили этот подход вместе с двумя зернистыми фотографиями кольца с бриллиантом. Они не так хорошо демонстрируют продукт, не так ли? Слоган De Beers также настолько мал, что его невозможно прочитать. В чем смысл?

Вот реклама GoToMeeting , которая действительно ни о чем не говорит. В защиту GoToMeeting это могло быть анимированное объявление, которое передало ценностное предложение перед тем, как попасть на окончательное статическое изображение и текст.Однако нельзя рассчитывать, что посетитель увидит вашу анимацию. Если вы собираетесь использовать анимированную рекламу, убедитесь, что УТП передается, когда анимация останавливается.

Если вы не знаете, что делает Ezoic , значит, вы не единственный. Здесь есть космический фон, персонаж-космонавт, держащий шлем (?), И текст, который не может быть более расплывчатым: «Баланс между впечатлениями посетителей и доходами». Что касается того, что он предлагает, ваше предположение так же хорошо, как и наше, то есть совсем не хорошо.

Вот четкое объявление от Falcon Digital Marketing . CTA яркий, и он подчеркивает заманчивое предложение: бесплатный аудит. Услуга понятная: управление PPC. Тем не менее, является ли это хорошим аргументом в пользу услуги? «Развивайте свой бизнес с помощью интернет-маркетинга» немного расплывчато. Конечно, есть статистика от клиентов, которая может доказать эффективность агентства. Почему выбирают Falcon Digital Marketing, а не другое агентство PPC?

Это объявление от Gobble использует любопытство, чтобы заставить нас нажимать.Вы бы щелкнули? Еда выглядит вкусно, и предложение в размере 50 долларов заманчиво, но что это за услуга? УТП здесь не совсем ясен. Это более быстрый способ готовить? Это более питательная еда? Что такое Gobble, кроме нового, и зачем современной семье его использовать?

Это объявление для Hitachi выглядит… футуристично. Мы выходим в белый свет через цифровой туннель над горами и ветряными турбинами. Это привлекает внимание, как и его призыв к действию. Однако непонятно, что мы получим, нажав на объявление.«Новые возможности»? Это расплывчатый корпоративный жаргон, который не заставляет нас переходить по ссылкам.

В этой рекламе демонстрируется довольно инновационный ноутбук, изгибающийся в противоположном направлении. CTA выделяется, и это явно кнопка. Текст «Торговая марка ПК №1» повышает доверие к рекламе, но неясно, кто поставил Lenovo на первое место. Кроме того, изображение двух брендов в рекламе может сбивать с толку людей. Lenovo и Windows ? На какой веб-сайт нас ведет эта реклама? Где мы можем купить программное обеспечение Windows или где мы можем купить устройства Lenovo с программным обеспечением Windows?

Вот четкое, прямое, привлекательное объявление.Кнопка CTA яркая; это кликабельно. Ценностное предложение здесь тоже ясно: изучите 4 ключа к генерации семизначных продаж на Woocommerce. Отлично, Liquid Web .

Этот Microsoft выглядит не как реклама, а как каркас объявления. Скелет одного. Что здесь случилось? Он не будет выделяться на фоне большинства веб-сайтов. CTA заметен и понятен, но вероятность того, что люди нажмут на него, невелика. Помните, что каждое объявление должно отвечать на вопрос: «Зачем мне это?» Этот совсем не так.

Это объявление Bing простое, и его ценностное предложение ясно: будьте найдены, расширяйте свой бизнес. Однако это могло быть гораздо более убедительно. Беглый взгляд на веб-сайт Bing показывает, что, размещая только рекламу в Google, вы теряете 68 миллионов пользователей, выполняющих поиск. Похоже, что-то стоит разместить в рекламе, не так ли?

Это объявление для Mucinex с первого взгляда выглядит хорошо. Он выделяется, дизайн профессиональный, призыв к действию яркий и кликабельный. Но всякая достоверность рушится из-за грамматической ошибки в заголовке: «Ничего не длится дольше»? Это оттолкнет потенциального клиента, даже если он болеет простудой или гриппом.

Это объявление Технологического института Новой Англии имеет большой логотип, обозначающий школу. Яркий призыв к действию привлекает внимание, а программы на получение степени 50 отлично подходят для того, чтобы дать людям возможность выбирать. Но в целом реклама выглядит так, как будто она была разработана в 2008 году. Кроме того, в то время, когда колледж стоит дороже, чем когда-либо, было бы разумнее вычеркнуть из объявления «Превратите свое увлечение в отличную карьеру» и замените его на кое-что о трудоустройстве.Окупится ли диплом в этой школе?

New Jupiter Media начинается с этой рекламы, используя красный текст, чтобы привлечь внимание, и красную кнопку CTA, чтобы сделать то же самое. Логотипы партнеров Google и Bing повышают доверие к бизнесу. Однако заголовок портит нам это. Ведущее агентство цифрового маркетинга? Кто говорит? Это называть себя лучшим. Если вы не поверите этому из местного кафе или магазина тако, почему вы поверите этому здесь?

Это простое, привлекающее внимание объявление и ясное ценностное предложение.Сэкономьте деньги, делая покупки в Office Depot / OfficeMax . Однако, как и некоторые другие объявления, похоже, что она показывается уже около десяти лет.

К сожалению, об объявлении Palms on University сказать особо нечего. В колледже стало лучше? Как? Здесь есть CTA? Белый фон, вероятно, будет смешивать это объявление с сайтом, на котором оно находится. Все вокруг, здесь для Пальм нет ничего полезного.

Единственное, что привлекает внимание в этой рекламе, — это узнаваемый бренд: S&P Global .Кроме того, это не бросается в глаза, непонятно, что такое УТП, и совсем не креативно. Это один из тех случаев, когда предложение не объясняется достаточно просто. Для чего это объявление?

Вопросы отлично подходят для рекламы, потому что они привлекают читателя. Нужны деньги на учебу в колледже? Если вы готовитесь к поступлению в колледж, скорее всего, ответ — «да». SallieMae — узнаваемый бренд, а реклама оформлена профессионально. Кнопка «Начать» с призывом к действию заметна и четкая (с визуальной подсказкой в ​​виде стрелки), хотя в остальном она не так уж и привлекательна.К тому же здесь нет отличного УТП. Почему SallieMae лучше, чем другие кредиторы для студентов? Низкие процентные ставки? Почему мы должны щелкать?

Это объявление с сайта Southwest слегка привлекает внимание яркими цветами, как и кнопка CTA (которая, несомненно, является интерактивной). Это актуально еще и потому, что мы находимся в Калифорнии. Но что касается Фармакопеи США, разве беспосадочные рейсы заставят вас переходить по ссылкам? Подзаголовок «Забронируйте дешевый билет сегодня» ближе. Эти 250 беспосадочных рейсов могут стать местом, куда никто не хочет лететь…

Сделать это сегодня? Непонятно, что это за изображения в этом объявлении.С тусклыми и темными цветами не все так креативно или бросается в глаза. Здесь также нет ценностного предложения. Это не очень похоже на рекламу от Squarespace .

Вот объявление от Syneos Health . Хотелось бы, чтобы мы знали, что это была реклама. Это, конечно, бросается в глаза, но непонятно и не слишком креативно. Кнопка CTA — это явно кнопка, и это тоже заметно. Но кроме этого, в этой рекламе мало чего интересного. «Сокращение расстояния от лаборатории до жизни»? Если мы собираемся нажать еще, мы хотим знать, о чем мы собираемся узнать больше.

TD Ameritrade — известный бренд, и его баннерная реклама здесь привлекает внимание. Ценностное предложение также ясно: открыть IRA легко. Второстепенная ценность здесь: вы также можете получить до 600 долларов, когда сделаете это. Эта кнопка-призрак явно является CTA, отмеченной маленькой стрелкой рядом с надписью «Открыть». Это не самая креативная реклама, но она привлекает внимание и передает суть.

Это объявление Университета Уолдена слегка привлекает внимание, а призыв к действию является интерактивным.Однако шансы, что посетитель кликнет, невелики. Это УТП слишком расплывчато. «Здесь случается успех»? Мы даже не знаем, где находится школа. В сети? Как насчет вариантов степени? Здесь нет ничего, что отличает Уолден от любого другого университета.

В этом объявлении от Fiji Airways используется привлекательная фотография тропического пляжа. Он также подчеркивает доступные билеты в оба конца, и CTA ясен. Однако заголовок «Завершите покупку» сбивает с толку и немного тревожит, учитывая, что я никогда не был на веб-сайте Fiji Air.Кто-то пытался забронировать рейс с моей информацией?

Это объявление WPEngine использует мощную статистику: 30% сайтов в Интернете — это WordPress. Когда что-то популярно, мы склонны считать это ценным. Люди должны использовать это по какой-то причине. Какие это причины? Компания вам покажет. Оранжевая подсветка привлекает внимание к безвкусной рекламе. Если вы думаете о создании веб-сайта, есть большая вероятность, что вы нажмете на него, чтобы узнать, что может предложить WordPress.

Это объявление из GoToWebinar может появляться на белом фоне, но синяя кнопка не появляется на синем фоне. Кроме того, «Бесплатно» в призыве к действию увеличивает кликабельность, но это объявление не очень четкое или креативное. Что делает отчеты GoToWebinar лучше других? Почему они приводят к квалифицированным клиентам? Наверняка есть заголовок более информативный, чем этот.

Это объявление Marriott было бы полезно, если бы я смотрел отели в Хьюстоне, штат Техас, или думал о поездке в Техас в любое время в будущем.Однако я не собираюсь этого делать. Объявление хорошо подчеркивает низкие показатели, а призыв к действию привлекает внимание. Но это просто недостаточно актуально, чтобы заставить меня переходить по ссылке.

Объединение баннерной рекламы и целевых страниц после клика

Самая ясная и привлекательная, креативная, интерактивная реклама — ничто без целевой страницы, соответствующей сообщению, после нажатия на которую можно закрыть сделку. Помните, что баннерная реклама — это только первая половина кампании (то есть до клика). Целевая страница после клика — то, что происходит, когда посетитель нажимает на нее, — должна быть оптимизирована для конверсии.С сегодняшними выводами начните создавать привлекательные баннерные объявления и целевые страницы после клика с помощью самой надежной в отрасли платформы для оптимизации после клика.

Что такое баннеры с таргетингом на ключевые слова? | BigCommerce

Баннерная реклама (также известная как медийная реклама) была популярной маркетинговой стратегией для предприятий электронной коммерции. Большие и яркие, они созданы, чтобы привлекать внимание пользователя. Однако, если содержание объявления не имеет отношения к посетителям сайта, эти потенциальные клиенты, скорее всего, проигнорируют рекламу, независимо от того, насколько красиво они выглядят.Баннеры с таргетингом на ключевые слова — это рекламные объявления, которые появляются для пользователей на основании как связанных поисковых запросов, которые они сделали, так и содержания страницы, которую они посещают.

Оставайтесь на уровне цели

Таргетинг упрощает показ баннерной рекламы, которая интересна покупателю и с большей вероятностью привлечет его внимание. Это выигрыш для розничного продавца, который стремится выделить продукты и вызвать конверсию; но это также выигрыш для покупателя, который по истории поиска проявил неподдельный интерес к этим продуктам и желание удовлетворить поиск.

С 55% интернет-рекламы в рамках этой рубрики, Google является самым популярным вектором в мире для маркетинга с таргетингом на ключевые слова. Google Adwords платит веб-сайтам за право размещения рекламы, а затем рекламодатели делают ставки, чтобы их рекламные акции появлялись в контекстно-медийной сети AdWords. Используя поисковые алгоритмы Google, AdWords сопоставляет ключевые слова объявления с содержанием страницы, поэтому посетители будут видеть только те объявления, которые соответствуют их интересам.

Например, пользователь посещает модный блог, в его боковой голове размещается платная реклама.Они оглядываются и находят увлекательную статью о последних тенденциях в области сумочек. Между тем вы заплатили за рекламу с таргетингом на ключевые слова, в которой представлена ​​ваша собственная высокоприбыльная сумочка. Из-за слияния выбранных вами ключевых слов и контекста статьи посетитель увидит ваше объявление и будет более склонен нажимать на него, потому что оно соответствует его или ее интересам.

Ключевые слова являются ключевыми

Системы ключевых слов с таргетингом обычно взимают плату за рекламное место в зависимости от популярности связанных ключевых слов и количества мест, в которых появляются их объявления.Многие рекламодатели совершают ошибку, выбирая очень общие ключевые слова в надежде охватить как можно более широкую сеть. Однако эта стратегия стоит дороже и часто дает средние результаты.

Лучшая стратегия — использовать так называемые длинные ключевые слова. Ключевое слово с длинным хвостом — это серия ключевых слов (или словосочетаний), предназначенная для сужения и определения соответствия. Например, по общему ключевому слову «обувь» ежедневно будут выполняться тысячи запросов, но результаты будут расплывчатыми и разрозненными.Однако ключевое слово «лакированная обувь» даст гораздо более конкретный и релевантный результат.

Продавцу, рекламирующему новую линию обуви из лакированной кожи, следовало бы размещать рекламу только для людей, которые ищут или читают о обуви из лакированной кожи. Он ограничивает количество объявлений, за которые они должны платить, и помещает их баннеры только для людей, которые имеют прямой интерес к теме.

Уловка поиска хороших цепочек ключевых слов заключается в том, чтобы знать своих клиентов и знать, чего они хотят, тем самым предвосхищая их поисковые запросы.Google также предлагает Планировщик ключевых слов, который помогает рекламодателям находить наиболее релевантные и популярные ключевые слова для своей отрасли.

Управление местами размещения

Поскольку размещение рекламы автоматизировано, места размещения исключительно по ключевым словам могут оказаться на любом веб-сайте, который сдал в аренду место для контекстно-медийной сети. Это может привести к тому, что реклама окажется в нерелевантных местах или, что еще хуже, на сайтах с проблемной тематикой для рекламодателя.

Однако такие службы, как AdWords, предлагают рекламодателям не ограничиваться ключевыми словами.Выбранные вручную места размещения предлагают рекламодателям возможность указать, на каких веб-сайтах будут появляться их объявления, а какие — исключить. В сочетании с таргетингом на ключевые слова реклама может появляться только на определенном веб-сайте — и только на страницах, содержащих релевантное для ключевых слов содержание.
Баннер увидят относительно немногие посетители, но те, кто увидит, станут идеальными потенциальными клиентами.