Содержание

Как самостоятельно придумать и создать логотип. Пошаговая инструкция

Советы

Пошаговая инструкция с примерами

Мы в Telegram

В канале «Маркетинговые щи» только самое полезное: подборки, инструкции, кейсы.
Не всегда на серьёзных щах — шуточки тоже шутим =)

Подписаться

Станьте email-рокером 🤘

Пройдите бесплатный курс и запустите свою первую рассылку

Подробнее

Логотип — лицо компании, её главная визуальная составляющая.

В логотипе не должно быть лишних элементов, двусмысленности и недосказанности — только так он произведёт на аудиторию верное впечатление. Логотип формирует впечатление о продукте или услугах, заставляет клиента запомнить вас и возвращаться за покупками.

Рассказываю, как придумать логотип компании с нуля.

Зачем компании логотип

Как понять, что логотип крутой

Что может быть основой для логотипа

Как создать логотип: пошаговая инструкция

Способы создания логотипа

Чек-лист

Зачем компании логотип

Под айдентикой бренда понимают все визуальные составляющие — и логотип сюда тоже относится. По айдентике потребители различают компании между собой, принимают решение о покупке, запоминают и рекомендуют разные бренды. Даже локальный бизнес нуждается в визуальном отличии.

Зачем вообще заморачиваться с логотипом: 

  1. По визуальному образу компанию идентифицируют покупатели, партнёры, СМИ. Логотип доносит до общественности, чем занимается компания.
  2. Айдентика повышает эффективность маркетинга. Через логотип компания показывает ценности и преимущества даже лучше, чем через текст. Исследование Impact of color on marketing показало, что более 70% клиентов принимают решение о покупке только за счёт цветовой гаммы изображения.
  3. Логотип помогает выделиться среди конкурентов и информационного шума. Крутое лого остаётся узнаваемым, как лицо человека в толпе.
  4. Логотип — символ качества. Когда продукты или услуги компании сопровождаются визуальным рядом, потребитель будет идентифицировать их с брендом. Это закрепляет право собственности, защищая от подделок.

Разработать логотип можно собственными силами без привлечения дизайнера, тогда услуга будет бесплатной для компании. Ценники в креативных студиях начинаются от $800 и доходят до десятков и сотен тысяч долларов. Но стоимость — не решающий фактор успешного логотипа и бренда в дальнейшем. Например, узнаваемая галочка Nike придумана за $35, а символику Coca-Cola нарисовал бесплатно бухгалтер в начинающей тогда компании.

Не совсем правильно говорить, что логотипы Nike или Coca-Cola стоили копейки. Важно также учитывать, сколько денег компании потратили, чтобы популяризировать эти логотипы. В случае с Nike и Coca-Cola — это миллиардные вложения.

Стоимость лого также будет зависеть от стоимости и размера компании. Например, лого British Petroleum стоил $211 000 000. Их целью было показать, что они — эко-компания, хотя и торгуют бензином и разбили танкер с нефтью 😊

Татьяна Филатова, дизайнер Unisender

Как понять, что логотип крутой

Цель логотипа — идентифицировать компанию в информационном шуме. Чтобы создать действительно классный логотип, нужно учитывать некоторые принципы.

Простота. Логотип не перегружают деталями, чтобы пользователи могли легко его узнать на любых носителях: на вывесках, в рекламных роликах, на футболках, упаковках и всём, что будет использоваться для распространения айдентики на аудиторию.

Предложите кому-то нарисовать логотип по памяти. Простое лого легко изобразить (хотя бы схематично), даже если человек видел его всего один раз.

Долговечность. Обычно компания разрабатывает логотип навсегда, но его варианты могут меняться раз в 5-10 лет. Перед созданием логотипа полезно составить перспективы развития бренда: планирует ли компания расширять сферы деятельности или работать в одной. Например, если овощная лавка захочет продавать ещё и мясные деликатесы, от логотипа с петрушкой придётся избавиться.

Соответствие нише, уместность. Логотип должен сообщать аудитории, чем занимается компания. Чаще всего это достигается с помощью цвета (например, экологичные бренды используют зелёные оттенки, а океанариуму не обойтись без синего) или элементов среды. Например, тракторный завод, вероятно, выберет для себя соответствующее изображение на логотипе.

Если нужно выделиться из информационного шума, то есть смысл использовать какие-то нестандартные ассоциации. Но в любом случае, они должны как-то пересекаться с брендом, быть для него уместными.

Логотип магазина по продаже электрического оборудования повторяет знак высокого напряжения

Уникальность. Логотип конкретного бренда должен отличаться от  конкурентов и других логотипов. Иначе потребителям будет сложно  идентифицировать компанию на рынке.

Что может быть основой для логотипа

Название. Иногда название компании становится её логотипом. Такие логотипы называют словесными. Это решение позволит бренду запомниться не только визуально — клиенты будут лучше запоминать и название компании. Торговая марка также может быть логотипом.

Ассоциации или абстракция. Логотип в виде символа или предмета легко воспринимается пользователями, а образ хорошо запоминается.

Знаменитое надкусанное яблоко —  вторая версия логотипа Apple Computer Co после гравюры с изображением Ньютона. Считается, что упавшее с дерева яблоко дало учёному идею закона гравитации.

Птичка на логотипе Twitter связана с переводом «tweet» — щебет, чириканье короткими сообщениями в социальной сети.

А американский ритейлер Target практически сразу обзавёлся логотипом, напоминающим мишень (Target переводиться как «цель»).

Комбинация. Способ создать логотип, когда текст и символы сочетаются в одном изображении. Решает задачу запоминаемости и создания визуального образа. Картинка может отражать сферу деятельности компании или, наоборот, быть абстрактной. Например, ключевой элемент Starbucks —  русалка или сирена.

Как создать логотип: пошаговая инструкция

Прежде чем создавать логотип самостоятельно или с помощью сторонних специалистов, стоит пройти подготовительный этап. Это поможет учесть специфику бренда и разработать качественный логотип.

1. Проанализировать компанию. Ответьте на вопросы: чем занимается компания, кто целевая аудитория, как бренд планирует развиваться, какие качества и ценности хочется донести визуально. Это поможет определиться с вариантом логотипа, цветовой палитрой, изображениями.

Я советую выписать ключевые слова, с которыми ассоциируется компания. Это поможет определить стилистику логотипа и эмоцию, которую он должен вызывать у потребителя.

Татьяна Филатова, дизайнер Unisender

2. Посмотреть конкурентов. Изучите визуал конкурентов на предмет отличий: помогает ли их логотип выделиться, как он выполнен. Важно не повторяться.

3. Составить примеры использования. Подумайте, как и где будет применяться изображение бренда. Для офлайн-бизнеса понадобится вывеска и, например, печатная продукция. А интернет-магазину нужно будет использовать веб-цвета для оформления сайта, социальных сетей и баннеров. Идеально, если логотип будет универсален для небольших и масштабных элементов айдентики: для фавикона сайта, значка на одежде персонала, корпоративного флага на ивенте, аватарки в Instagram* или фирменной ручке.

Заранее продумайте, какие элементы фирменного стиля будут содержать логотип, чтобы предусмотреть вариант для них.

4. Вдохновиться идеями. Посмотрите примеры других компаний. Изучите тематические сайты, выделите изображения, которые вам нравятся. Для вдохновения используйте Logopond, Logofury, Behance.

5. Создать несколько вариантов дизайна. После анализа рынка, компании и конкурентов у вас может получиться несколько идей, как воплотить логотип в жизнь. Каждую из них лучше зафиксировать — например, нарисовать черновой вариант.

6. Определить форму и цвета. Выбор цветовой палитры зависит от качеств компании (какой характер проявляет бренд) и от раскраски конкурентов. Множество исследований и целая наука — психология цвета — посвящены тому, как цвета логотипа (и не только) влияют на восприятие на восприятие бренда пользователями. Обычно на логотипе используют 2 цвета.

После этих шагов можно переходить к финальной стадии и воплощению логотипа в жизнь.

Способы создания логотипов

Самостоятельно. Самостоятельно создать логотип можно с помощью графических программ (Photoshop, Figma, Illustrator, InDesign и пр). Здесь вы получаете полный контроль над процессом, но без опыта в дизайне результат может получиться не очень 🤷‍♂️

Бюджет. Бесплатно.

Время. Придётся повозиться с графическими редакторами от часа до нескольких дней, чтобы получился качественный результат.

Самостоятельность. Можно создать самостоятельно.

Использование на носителях. Если вы хорошо знакомы с графическими программами, то сможете создать разные варианты логотипа: например, для сайта и для печатной продукции.

Примеры. Многие известные бренды создали логотипы самостоятельно. Например, первый вариант известного разноцветного изображения Google был спроектирован соучредителем компании в бесплатной графической программе GIPM.

Онлайн-сервис. В онлайн-платформах также можно сделать логотип самостоятельно, но уже в автоматическом режиме. Конструктор запросит вводные данные о компании, узнает предпочтения и выдаст готовый результат для скачивания.

Бюджет. Стоимость готового изображения от 0 (за небольшую скачанную картинку) до $100 (за комплект в разных вариантах повышенного качества).

Время. Результат можно скачать через 2 минуты.

Самостоятельность. Логотип можно создать самостоятельно.

Использование на носителях. Одни сервисы предлагают только логотип, другие могут продемонстрировать изображение на носителях: автомобилях, футболках, канцелярских товарах.

Примеры. Logaster, Turbologo, Looka.

Примеры логотипов, созданных в онлайн-сервисах

Дизайнер, фриланс. При среднем бюджете можно найти исполнителя — дизайнера, который специализируется на логотипах. Он также запросит исходную информацию о компании, референсы изображений, задаст уточняющие вопросы. На разработку уходит примерно 1-4 недели. Этот способ подойдёт, если у вас есть время на поиск и контроль специалиста.

Не лишним будет также разбираться в основах дизайна.

Бюджет. От $100 до нескольких тысяч. Стоимость серьёзно зависит от уровня исполнителя, объёма работы и сроков.

Время. От нескольких дней до нескольких недель, сроки оговариваются перед началом работ. Также учитывайте срок на поиск дизайнера — обычно специалистов находят по «сарафанке» или на специальных сайтах для фрилансеров.

Самостоятельность. Заказчику придётся самому глубоко погружаться в процесс, контролировать работу, вносить конструктивные правки. Будет отлично, если перед стартом работ с дизайнером вы изучите принципы создания логотипов и подготовите бриф (описание компании).

Использование на носителях. Объём айдентики обговаривается заранее. Чем больше требуется элементов, тем дороже и дольше выполнение работ.

Примеры. Дизайнеров можно найти на биржах Dribble, Upwork, Behance.

Агентство. Агентство возьмёт на себя все задачи по разработке фирменного стиля. Кроме того, дизайнерские агентства предоставляют услуги по оформлению соцсетей, сувенирных изделий, email-писем — всего, что может понадобиться среднему и крупному бизнесу.

Бюджет. Стоимость работ дизайнерского агентства зависит от его уровня и узнаваемости. Минимальная цена — от $800. Максимальная — тысячи и даже миллионы долларов.

Время. Разработка логотипа займёт от 2 до 8 недель.

Самостоятельность. Вам придётся проводить брифинг, контролировать процесс, как и при работе с фрилансером, с той разницей, что обязательства агентства обычно подкреплены документально: сроки, бюджет, порядок и формат представления результатов.

Использование на носителях. Результат полностью зависит от бюджета и потребностей компании.

Примеры. Креативные студии можно найти в рейтингах агентств RatingRuneta, Ruward, Tagline.

Чеклист: каким должен быть логотип

✅ Результат — это файл в формате PNG с прозрачным фоном. Для печати лучше использовать форматы PDF, SVG, EPS. Для веба — в формате JPG или PNG, как дополнение к вектору.

✅ Помимо цветной версии есть чёрно-белый вариант.

✅ Логотип можно уменьшить, не потеряв узнаваемость. Например, для иконки мобильного приложения.

✅ Лаконичен и не перегружен деталями.

✅ Используется не больше 2-3 цветов.

✅ Уникален и не повторяется на рынке.

 

Обновлено 10 сентября 2022 г.

Поделиться

СВЕЖИЕ СТАТЬИ

Другие материалы из этой рубрики

Не пропускайте новые статьи

Подписывайтесь на соцсети

Делимся новостями и свежими статьями, рассказываем о новинках сервиса

«Честно» — авторская рассылка от редакции Unisender

Искренние письма о работе и жизни. Свежие статьи из блога. Эксклюзивные кейсы и интервью с экспертами диджитала.

Оставляя свой email, я принимаю Политику конфиденциальности

Наш юрист будет ругаться, если вы не примете 🙁

Как запустить email-маркетинг с нуля?

В бесплатном курсе «Rock-email» мы за 15 писем расскажем, как настроить email-маркетинг в компании. В конце каждого письма даем отбитые татуировки об email ⚡️

*Вместе с курсом вы будете получать рассылку блога Unisender

Оставляя свой email, я принимаю Политику конфиденциальности

Наш юрист будет ругаться, если вы не примете 🙁

Создание логотипа: чек-лист по разработке эффективного лого

BRANDEXPERTBRANDEXPERTBRANDEXPERTBRANDEXPERTBRANDEXPERTBRANDEXPERT
    org/BreadcrumbList»>
  1. Главная
  2. Блог
  3. Создание логотипа: чек-лист по разработке эффективного лого

6148

Логотип — главный элемент визуальной идентификации бренда. Часто на нем держится весь брендинг. Понятная, легко узнаваемая эмблема помогает потребителю за пару секунд выбрать бренд, качеству которого он доверяет.

Критерии эффективности дизайна лого

Разработка логотипа — серьезный творческий процесс, результатом которого является графический знак, отражающий позиционирование, идеологию, философию, ценности компании. Чтобы понять, как создать хороший логотип, нужно знать основные критерии его эффективности:

  1. Уникальность. Изображение должно быть оригинальным, неповторимым. Важно, чтобы у конкурентов не было представлено ничего подобного.

  2. Простота. Чем лаконичнее эмблема, тем она эффективнее. Простые формы проще воспринимать, воспроизводить, масштабировать, наносить на разные поверхности.

  3. Ассоциативность. Каждый элемент лого — это некая ассоциация с компанией. Любая линия должна иметь какой-то смысл. Задача дизайнера при создании логотипа — найти графическое решение, которое придаст знаку глубинное значение, увяжет параметры бренда с его наименованием.

  4. Универсальность. Придумывать эмблему нужно с учетом дальнейшего развития бизнеса. Возможно, со временем компания займется производством новой продукции или выйдет на международный рынок. Поэтому лого должен быть универсальным, не сдерживающим рост, масштабирование предприятия.

  5. Релевантность. Принципы разработки логотипа должны соответствовать концепции позиционирования. Дизайн, который корректно вписывается в общий контекст, отражает уникальность вашей продукции или услуг, обладает силой, эффективностью.

Чек лист: пошаговая инструкция для разработки дизайна логотипа

Как и любая задача, создание лого, требует определенной последовательности. Соблюдая алгоритм, вы создадите высококачественный продукт и не упустите важные детали.

Этап 1. Определить техническое задание и разобраться в задаче

Первый шаг помогает заложить надежный «фундамент» для работающего лого. Важно тщательно проанализировать компанию, понять, чем она живет, к чему стремится. Для упрощения задачи можно составить бриф. В нем излагается суть проекта, цели, референсы.

Корректно заполнить документ помогут ответы на следующие вопросы:

  1. Почему был открыт бизнес?

  2. Какие ценности приоритетны для предприятия?

  3. В чем плюсы, особенности компании?

  4. Какие планы есть на ближайший год и на 5–10 лет?

  5. Как можно описать бренд тремя словами?

  6. В каком свете должны видеть организацию ее клиенты?

Этап 2.

Проанализировать предприятие, сегмент рынка, к которому оно относится

В соответствии с правилами создания логотипа нужно учитывать не только достоинства самой фирмы, но и недостатки ее конкурентов. Рекомендуется изучать локальный и глобальный опыт. Тогда вы получите в свое распоряжение множество инсайтов. Сотни компаний во всем мире уже сталкивались с задачей разработки лого. Почему бы не перенять их опыт, снизив риск ошибок и неточностей.

Смотрите, учитесь, берите пример, запоминайте оригинальные фишки. Оценка конкурентов позволит определить палитру цветов, которая еще не занята и может стать вашей. Для этого можно воспользоваться цветовым кодированием. Возьмите цветовой круг и укажите на нем своих главных оппонентов. В остатке вы найдете оттенки свободные для вашего творчества.

Не забывайте изучать образы, используемые в знаках. Вы должны подобрать достаточно оригинальный, но не слишком сложный для восприятия вариант.

Этап 3. Определить основную стилистику

Выбирая стиль лого, ориентируйтесь на специфику предприятия, продукцию, целевую аудиторию. В основу можно положить один из следующих стилей:

  1. Модерн — универсальный вариант, подходящий практически любой компании. В нем успешно сочетается оригинальность и простота.

  2. Классика — хороший выбор для серьезных организаций: учебных заведений, медицинских центров, СМИ, крупных предприятий, концернов.

  3. Абстракция — подобные эмблемы оригинальны. Аудитория получает возможность пофантазировать, включить воображение.

  4. Винтаж — уместен для тематических заведений: кафе, ресторанов, баров и прочего. Винтажные элементы хороши, когда у проекта необычная история или тематика.

  5. Минимализм — отличный выбор для большинства брендов. Лаконичные лого смотрятся профессионально и будут использоваться длительное время.

Этап 4. Подобрать тип и подход

Графический дизайн логотипа может быть различным. Рассмотрим основные типы:

  1. Каллиграфия — этот вариант подходит для компаний, у которых продукция производится преимущественно ручным методом.

  2. Геральдика — классические начертания, перекликающиеся с фамильными гербами, государственной символикой. Подобное решение может выглядеть слишком нарочито.

  3. Монограмма — хороший выход, если наименование компании состоит из нескольких слов.

  4. Типографика — актуальный способ, предполагающий применение уникального, узнаваемого шрифта.

  5. Лого-персонаж — такой элемент сделает эмблему более эмоциональной, одушевленной.

Рекомендуется разрабатывать лого сразу в нескольких вариантах и даже стилях. В дальнейшем, применяя критерии оценки логотипа, можно будет взять в разработку оптимальный вариант.

Этап 5. Провести мозговой штурм

На этой стадии необходимо собрать всю команду и дать волю креативу. При этом не важно, что какие-то идеи не совсем соответствуют первоначальным требованиям. Иногда нетривиальные, даже странные соображения становятся отправной точкой для окончательного варианта.

Приведем основные рекомендации для мозгового штурма:

  • Применяйте одушевленные и неодушевленные предметы.

  • Подумайте об ассоциациях, вызываемых брендом.

  • Не забывайте про главные преимущества компании.

  • Постарайтесь удовлетворить требования потребителей.

Создав первые эскизы, обсудите их с командой, внесите правки.

Этап 6. Определить палитру цветов

Если вы планируете вести бизнес в области, где повышенная конкуренция, нужно правильно отстроиться от конкурентов. В том числе с помощью цвета. Для этого вам понадобится изучить, какие оттенки используют конкурентные фирмы.

Подбирая гамму, ориентируйтесь не только на ее уникальность, но и на психологическую составляющую:

  • Красный — стимулирует и возбуждает, выражает такие эмоции, как страсть, сила. Теплые оттенки алого хорошо передают устойчивость, надежность, стремление стать лидером.

  • Фиолетовый — ассоциируется с благородством, великолепием, богатством. Светлые тона создают ощущение весны, романтики.

  • Оранжевый — воплощает свет, радость, бодрость духа, энергию. Подходит для доброжелательных, приветливых, энергичных компаний.

  • Зеленый — имеет прочные ассоциации с природой, зеленью, свежим воздухом. Создает ощущение спокойствия, здоровья, достатка, оптимизма, омоложения.

  • Желтый — один из самых ярких и приятных, так как сравним с солнцем. Яркие оттенки используют для привлечения внимания.

  • Синий — передает надежность, безопасность, доверие, дружелюбие. Напоминает о спокойствии воды и океана.

  • Черный — идеален для передачи традиционных ценностей и стиля. Ассоциируется с властью, современностью, утонченностью.

Этап 7. Подобрать шрифт

По правилам дизайна логотипа способ начертания символов нужно выбирать исходя из того, как вы хотите, чтобы ваш бренд видели окружающие.

Шрифты с засечками считаются более традиционными, они подходят для длинных текстов. Варианты без засечек — современные, лаконичные. [2] Их можно увидеть на сайтах, в рекламе, интерфейсах, навигации. Также выделяют дисплейные шрифты, они используются в заголовках, на фасадах, для акциденции. Каллиграфические начертания относятся к декоративным элементам, они придают дизайну ощущение ручной работы.

Выбирая подходящие шрифты, ориентируйтесь на две рекомендации:

  • существует бесконечное число вариантов;

  • не нужно полагать, что шрифты с засечками ассоциируются с чем-то устаревшим, скучным.

Этап 8. Подобрать несколько эскизов


На основе собранной информации и требований к логотипу из технического задания сформируйте несколько эскизов. Пытайтесь придумывать не однотипные варианты. Если в штате есть несколько дизайнеров, поручите им разработку. Так вы сможете получить разные решения для проекта.

Итоговые эскизы обязательно доведите до совершенства, внося необходимые правки.

Этап 9. Выбрать лучший вариант

Принимая окончательное решение в пользу того или иного лого, задайте себе ряд вопросов:

  • Соблюдены ли правила разработки логотипа?

  • Нет ли ассоциаций с другой продукцией?

  • Отражено ли в знаке[3]  позиционирование бренда?

  • Насколько легко будет масштабировать лого?

  • Уместно ли решение для соцсетей и приложений?

  • Все ли требования выполнены?

  • Как скоро дизайн выйдет из моды?

Ответив на эти вопросы, вы станете на шаг ближе к определению окончательного варианта.

Разработка лого для бренда — непростая задача. Для ее успешного решения нужны знания, опыт, креатив. Пользуясь услугами профессиональных дизайнеров и маркетологов, а также соблюдая требования к логотипу и фирменному стилю, можно создать эмблему, которая поможет вашему бизнесу стать успешным.

  • # Создание логотипа

В статье использованы фотоматериалы:
BRANDEXPERT «Остров Свободы» / ShutterStock

Вас может заинтересовать

Разработка логотипа

Разработка логотипа

Самым эффективным средством идентификации и индивидуализации бренда является его логотип. Дизайн логотипа включает такие основные константы, как фирменное начертание, индивидуальная цветовая палитра бренда и узнаваемая графика, которые в комплексе поддерживают позиционирование бренда и формируют единство его восприятия.

Нейминг

Нейминг

«Остров Свободы» является ведущим российским брендинговым агентством, предоставляющим комплексные профессиональные услуги в сфере эффективного нейминга —  разработки названий, подлежащих правовой защите и соответствующих всем критериям маркетинговой эффективности.

Позиционирование бренда

Позиционирование бренда

Позиционирование бренда — это выбор и формирование брендом определенной позиции, понятного для потребителя и позволяющего качественно отстроиться от конкурентов предложения (УТП) бренда, а также закрепление данной позиции в сознании целевой аудитории.

Разработка бренда

Разработка бренда

Комплексный брендинг: разработка бренда с нуля, ребрендинг и рестайлинг ведущих российских брендов, создание стратегии визуальной идентификации бренда, разработка названия, логотип и фирменный стиль, дизайн упаковки, брендбук, разработка сайта и дизайн интерьера

Остров свободыsr.phone+7 (495) 961-25-86

Как создать логотип [Пошаговое руководство]

  • Блог Hubspot
  • HubSpot.com

Загрузка

    О нет! Ничего подобного мы не смогли найти.

    Попробуйте еще раз поискать, и мы постараемся.

    Рэйчел Бегг

    Обновлено:

    Опубликовано:

    Я думаю, что большинство из нас согласится с тем, что в мире есть стандартные логотипы, которые мы легко забываем, а есть отличные логотипы, которые мы всегда сможем узнать (даже без названия бренда).

    Но что такого в логотипе, что заставляет вас узнавать его? Что такого в дизайне, что может вызвать воспоминания или даже определенные эмоции?

    Если вы находитесь в процессе создания логотипа для своей компании, у вас есть уникальная возможность оказать сильное влияние на то, как потребители воспринимают ваш бренд.

    Все, что вы делаете, говорите и демонстрируете в рамках своего нового бизнеса, расскажет вашим потенциальным клиентам больше об идентичности вашей компании. Очень важно с самого начала убедиться, что вы представляете связное и четкое заявление, касающееся сообщения вашей компании.

    И хотя логотип может показаться довольно простым в создании, создать отличный логотип не всегда просто. Это включает в себя множество исследований рынка, глубокое знание ваших покупателей и вдумчивое рассмотрение принципов дизайна логотипа. Часто дизайнеры создают множество итераций одного логотипа, прежде чем получить его «в самый раз».

    Итак, с чего вы вообще начинаете разработку логотипа? Прямо здесь. Мы разбили девять ключевых шагов (с несколькими добавленными советами) , которые вам нужно будет предпринять, чтобы создать логотип, который понравится не только вам, но и вашим потенциальным клиентам.

    Как создать логотип бесплатно

    1. Начните со своей истории
    2. Придумайте слова, которые описывают ваш бренд
    3. Эскизные идеи, основанные на этих словах
    4. Протестируйте свои лучшие эскизы с помощью образа покупателя
    5. Уточните выбранный эскиз
    6. Разработайте макет вашего логотипа на бесплатной платформе дизайна
    7. Выберите универсальные варианты цвета
    8. Выберите шрифт
    9. Обеспечение масштабируемости

    Как создать логотип для бизнеса, компании или личного логотипа

    Изображение предоставлено Coca-Cola

    Разработка логотипа, олицетворяющего ваш бренд, может помочь вам стать лучше, но не менее важно сделать это правильно. Вот как создать идеальный логотип шаг за шагом.

    1. Начните со своей истории

    Компании создаются для того, чтобы делать деньги — это не самое поэтичное утверждение, но с него нужно начать. А для того, чтобы делать прибыльный бизнес, нужно уметь продавать себя так же хорошо, как и свой продукт. Маркетологи сегодня склонны соглашаться с тем, что покупатели гораздо сильнее привязываются к историям, чем к основным фактам о вашем продукте. Что это значит для тебя? В вашем логотипе должна быть какая-то история.

    Прежде чем вы даже подумаете о том, как будет выглядеть этот логотип, найдите время и спросите себя, какова история вашей компании. Когда мы смотрим на Coca-Cola, мы видим не коричневый газированный напиток — мы видим белых медведей и толстые белые буквы.

    Выйдите за рамки того, что делает ваша компания, и сообщите почему вы это делаете. Это «почему» является корнем вашей истории, и оно должно быть отражено в цвете, форме и шрифте вашего логотипа. Если бы ваш логотип был названием фильма, как бы он выглядел?

    2. Придумайте слова, описывающие вашу торговую марку

    Теперь, когда у вас есть история, пришло время перейти от сценария логотипа к обстановке. Откройте Thesaurus.com и введите термин, который лучше всего описывает ваш продукт, в строку поиска.

    Например, если вы работаете в швейной промышленности, вы можете просто ввести слово «одежда». Вы будете удивлены тем, насколько описательными являются синонимы, которые появляются. Вы даже можете щелкнуть эти результаты, чтобы начать новый поиск и копнуть глубже, сосредоточившись на словах, которые лучше всего отражают ваш бренд.

    Изображение с Thesaurus.com

    Найдите от 5 до 10 слов, которые описывают не только то, что вы делаете, но и почему из предыдущего шага. Каждое из этих слов может стать частью головоломки и помочь вам уточнить концепцию.

    3. Набросайте идеи, основанные на этих словах

    Вооружившись своим почему и несколькими ключевыми словами для направления, возьмите карандаш и бумагу и начните набрасывать каждую идею, которая приходит вам в голову. Позвольте каждой новой концепции развиваться самостоятельно. Не расстраивайтесь, если первые несколько неверны — продолжайте совершенствовать, используя предыдущие наброски, чтобы повлиять на результат новых. Вы можете сосредоточить эти наброски на форме, названии вашего бренда или на том и другом.

    При наброске концепции логотипа помните о следующих советах:

    • Сохраняйте форму простой. Если вы можете набросать наиболее символические компоненты за семь секунд или меньше , вы в хорошей форме. Вы должны абсолютно избегать любых популярных графических изображений или общих символов, таких как земной шар, звезда или подобные значки, которые люди слишком легко узнают из других мест. Они легко забываются с первого взгляда. Чем более творчески вы проявите себя на этом этапе, тем лучше будет ваш окончательный логотип. Ваш логотип — это то, что ваши потребители запомнят больше всего. Будьте честны в этом произведении.
    • Цвета могут быть либо вашим лучшим другом, либо вашим злейшим врагом. Вы должны включить цвет в свой логотип, но будьте избирательны в том, какие цвета вы используете. Помните о текущих цветовых тенденциях, которые уже используются сегодня и на вашем целевом рынке. Как правило, не выбирают более трех цветов . Выберите цвет или группу цветов, которые помогут вам выделиться среди конкурентов. Но, пожалуйста, из любви к маркетингу, не используйте всю радугу!

    4. Протестируйте лучшие наброски с образом покупателя

    Как только у вас будет несколько разных набросков на бумаге, сделайте шаг назад и выберите три лучших концепта. Не думайте об этом слишком много — рассмотрите дизайны, к которым постоянно возвращаются ваши глаза, и выберите их, чтобы показать другим.

    Поделитесь этими черновиками с друзьями, членами семьи и коллегой, которому вы доверяете. Если возможно, покажите эти наброски тому, кто лучше всего соответствует вашему портрету покупателя или вашему идеальному профилю клиента. Это дает вам наиболее продуктивное мнение о вашей работе, потому что может показать, как клиентов получат ваш бренд, а не только близкие вам люди.

    Будьте готовы к честным отзывам и не принимайте негативные комментарии на свой счет. Эта критика только улучшит ваш окончательный логотип. Используйте их отзывы, чтобы выбрать одну окончательную концепцию, которая превратится в дизайн.

    5. Уточните выбранный эскиз

    Поздравляем, вы уже на пути к созданию потрясающего логотипа! После того, как вы определили набросок для запуска, пришло время уточнить его и усовершенствовать историю, с которой вы начали на шаге 1.

    Чтобы приступить к доработке логотипа, вернитесь к терминам, которые вы определили при первом использовании Thesaurus.com на шаге 2. Теперь посмотрите на выбранный эскиз и спросите себя: какие термины еще не отражены в этом эскизе? Используйте их для дальнейшего развития вашего эскиза и добавьте черты, которые вам больше всего понравились в проектах, которые вы не выбрали для уточнения.

    6. Разработайте макет вашего логотипа на бесплатной платформе для дизайна

    Теперь пришло время заняться техническими вопросами и преобразовать бумажный рисунок в пригодный для использования цифровой формат. Чтобы воплотить этот дизайн в жизнь, у вас есть множество бесплатных дизайнерских платформ, позволяющих воссоздать ваш эскиз в цифровом формате. Вот несколько бесплатных решений:

    • Средство создания логотипов Appy Pie
    • Логотип Хрустящий
    • Лука
    • DesignMantic
    • Графические пружины

    Платформы, указанные выше, могут помочь вам разместить набросанный логотип в цифровом формате, но для воплощения вашей концепции в жизнь для бизнес-аудитории требуется небольшое техническое руководство. Одна из самых важных вещей, которую нужно сделать правильно, — это макет. Убедитесь, что весь ваш текст и фигуры идеально расположены, а сам логотип выровнен с его окружением.

    Ваш логотип не обязательно должен быть симметричным, но он должен быть выровнен в разных контекстах. Скорее всего, вы столкнетесь с ситуациями, когда ваш логотип находится на разных вертикальных и горизонтальных границах, и он должен отображаться даже в этом окружении, независимо от того, как вы можете изменить свой логотип и где вы можете его опубликовать.

    7. Выберите универсальные варианты цвета

    Цветовая схема вашего логотипа может отлично смотреться на фоне цвета холста, на котором вы его нарисовали, но в конечном итоге ваш логотип будет размещен на фоне, цвета которого вы не использовали в начале.

    Давайте вернемся к нашему примеру с Coca-Cola из шага 1. Как вы можете видеть ниже, логотип компании может работать на банках любого цвета, которые она продает.

    Изображение Jay Moye

    Всегда следите за тем, чтобы логотип имел вариации цвета как для темного, так и для светлого фона. Это может означать только изменение цвета вашего шрифта. Или, в некоторых случаях, вам, возможно, придется изменить цвет всего вашего логотипа.

    Создайте по одному из каждого варианта, чтобы убедиться, что вы готовы к заказу рекламных продуктов, на которых будет отображаться ваш логотип. Футболки, наклейки, блокноты и кофейные кружки — это лишь некоторые из многих предметов, для которых у вас будут разные цветовые вариации вашего логотипа.

    8. Выберите шрифт

    Настало время объединить текст с изображениями. Если выбранный вами эскиз представляет собой прежде всего фигуру или символ, а не текст, начните учитывать письменное название вашей компании. Подумайте о шрифте, который будет использоваться в этом тексте, если название вашей компании когда-либо будет стоять отдельно без символа.

    Хотите верьте, хотите нет, но выбор шрифта может многое сказать о вашем бизнесе. Вы можете выбрать шрифт с засечками (со стеблями на каждой букве) или без засечек (без стеблей), также известный как классический или современный соответственно.

    Держитесь подальше от универсальных шрифтов, которые входят в стандартную комплектацию каждого текстового процессора. Некоторыми примерами общих шрифтов являются Times New Roman, Lucida Handwriting и Comic Sans. Эти шрифты будут работать только против вас и вашей компании, делая вас менее запоминающимся.

    9. Обеспечьте масштабируемость

    Логотипы предназначены для представления вашей компании на нескольких платформах — в печати, на вашем веб-сайте, на каждой из ваших бизнес-страниц в социальных сетях и в Интернете по мере роста вашего бизнеса. Вам нужен логотип, который можно увеличить до очень большого размера для рекламного щита, а также уменьшить для экрана ручки.

    Каждая часть логотипа должна быть разборчивой, независимо от его размера.

    Ух ты, все еще с нами? Мы знаем, что это может показаться немного ошеломляющим, но делайте это медленно и не торопитесь. Лучше довести процесс до конца и завершить его выдающимся брендом, чем начинать все сначала через несколько месяцев из-за ошибки в дизайне или изменения взглядов.

    После того, как вы закончите свой логотип, как вы можете определить, выиграли ли вы? Легко: используйте наш Logo Grader, чтобы оценить устойчивость и эффективность вашего нового логотипа.

    Соавторы: Рэйчел Бегг, Джули Хруска и Бритт Шварц

    Не забудьте поделиться этим постом!

    Связанные статьи

    • Теория цвета 101: полное руководство по цветовым кругам и цветовым схемам

      25 ноября 2022 г.

    • Таргетированная реклама: простое руководство по привлечению клиентов

      27 мая 2022 г.

    • Хотите научиться графическому дизайну? 9 советов и рекомендаций для начинающих

      23 авг. 2021 г.

    • Все, что вам нужно знать о принципах и типах дизайна

      09 марта 2021 г.

    • «Этика», о которой вы не знали, в дизайне

      11 декабря 2020 г.

    • 27 ярких примеров минималистского дизайна, которые дадут толчок вашему творческому процессу

      11 сент. 2020 г.

    • Руководство для начинающих по цветовым кодам HTML

      01 марта 2020 г.

    • Как визуальный язык может обеспечить успех вашей следующей маркетинговой кампании

      08 окт. 2019 г.

    • 17 лучших шрифтов для каллиграфии, которые вы можете скачать бесплатно

      09 апр. 2019 г.

    • 33 лучших бесплатных шрифта, которые стоит скачать дизайнерам

      04 фев. 2019 г.

    Как научиться дизайну логотипа бесплатно

    Если вы хотите научиться дизайну логотипа, существует множество премиальных книг и учебных ресурсов, в которые вы можете вложиться, но если вы хотите учиться с ограниченным бюджетом, к счастью, есть много бесплатных ресурсов. там тоже, но может быть довольно сложно знать, с чего начать и чему доверять.

    Чтобы помочь вам стать дизайнером логотипов, ниже приводится обзор некоторых из 9 лучших0113 бесплатных онлайн-ресурсов по дизайну логотипов , которые помогут вам стать мастером, не потратив ни копейки.

    Этот ресурс разбит на следующие разделы, которые охватывают почти все, что вам нужно знать, чтобы начать работу:

    • Что такое логотип и почему он важен
    • Как создать задание на разработку логотипа
    • Использование процесса разработки логотипа
    • Исследуйте, прежде чем начать
    • Наброски идей
    • Изучение Adobe Illustrator
    • Получение отзывов от других
    • Презентация вашего логотипа
    • Работа с отзывами клиентов
    • Подготовка файлов логотипа
    • Узнать больше

    Что такое логотип и почему он важен?

     

    Помню, в первой прочитанной мною книге по дизайну логотипов был раздел под названием «Что такое логотип». Честно говоря, это было довольно снисходительно… разве не очевидно, что такое логотип? Но я узнал, что в логотипе есть нечто большее, чем я предполагал, поэтому в качестве отправной точки я рекомендую прочитать блог, который я написал под названием «Какова цель логотипа и почему они важны», который будет хорошим учебником для начинающих.

    Кроме того, это видео, снятое моими хорошими друзьями Крисом Грином и Колом Греем, также представляет собой фантастический обзор того, что такое логотип.

     

     

    Видео ниже также невероятно. В нем участвует один из величайших дизайнеров логотипов в отрасли, Майкл Бейрут из Pentagram, где он объясняет, что делает логотип отличным. Серьезно, одно видео стоит посмотреть!

     

     

    Создание краткого описания дизайна

     

    Прежде чем вы начнете работать над генерацией идеи, вам необходимо понять цели логотипа. Вы должны понимать, что это за бизнес, чем они занимаются, кто их конкуренты и на кого они будут ориентироваться. Чтобы узнать эту информацию, вам нужно задавать вопросы. Я лично создаю цели, которые формируют список задач, которым должен соответствовать логотип. Вы можете узнать, как я это делаю, и посмотреть вопросы, которые я задаю, в моем блоге: Руководство для дизайнеров по созданию брифинга на дизайн логотипа

    Это видео от Уилла Паттерсона также отлично подходит для и объясняет, как создать краткое описание логотипа . У Уилла есть много других видеороликов о дизайне логотипов на его канале YouTube.

     

     

    Если вы просто хотите попрактиковаться (что рекомендуется, если вы только начинаете), следующие сайты полезны для поиска брифингов по дизайну вымышленных логотипов:

    • Daily Logo Challenge
    • LogoCore Logo Challenge
    • Портфель

    Если вы не хотите этого делать, в качестве практического упражнения для изучения инструментов полезно найти логотипы и попытаться воссоздать их. Если вы хотите создать что-то совершенно новое, найдите логотип, который нуждается в редизайне, и проделайте следующие шаги, чтобы улучшить логотип. Существует много плохого дизайна… просто следуйте описанному ниже процессу, вместо того, чтобы создавать «красивую картинку» — дизайн логотипа — это стратегический бизнес-инструмент, поэтому чем раньше вы это поймете, тем лучше.

     

    Используйте процесс разработки логотипа

     

    Как я узнал из интервью с другими дизайнерами логотипов в подкасте Logo Geek, не существует единого четкого процесса разработки логотипа .

    Каждый дизайнер работает по-своему, поэтому по мере обучения и совершенствования вы найдете тот подход, который подходит именно вам. Конечная цель — закончить логотипом, поэтому то, как вы достигнете этой конечной точки, зависит от вас. Я лично запускаю очень простой пятиэтапный процесс разработки логотипа, и в качестве отправной точки я рекомендую вам использовать тот же подход. 5 шагов следующие:

    1. Создание целей
    2. Исследования
    3. Генерация идей и дизайн
    4. Презентация и внесение поправок
    5. Создание файлов логотипов

     

    Если вы хотите получить представление о различных типах процессов, взгляните на эту инфографику, собранную Creative Market.

    Для более подробного анализа у HubSpot есть полезное руководство по созданию логотипа, которое стоит прочитать, а также это руководство «Дизайн логотипа от начала до конца» от Джейкоба Касса.

     

    Проведите исследование…

     

    Прежде чем приступить к разработке чего-либо, вам необходимо хорошо понимать бизнес и его конкуренцию. Чтобы узнать это, вам нужно провести небольшое исследование. Большую часть этого можно сделать, задавая вопросы, но всегда стоит копать самостоятельно. Этот блог, который я создал для Creative Bloq несколько лет назад, будет полезным учебником: 5 вещей, которые нужно изучить, прежде чем разрабатывать логотип.

    Не многие дизайнеры любят проводить исследования, но это важный шаг. Чем больше вы понимаете в бизнесе, тем лучше будет окончательное решение… тем лучше вы сможете представить дизайн… и тем выше вероятность того, что работа будет одобрена с первого раза, как вы можете продемонстрировать четкое понимание проблемы, с которой столкнулся .

     

    Набросайте идеи на бумаге

     

    Всегда хорошо начинать на бумаге. Любимый дизайнер всех, Аарон Драплин, привел самый сильный аргумент в пользу работы с альбомом, когда он внес приведенный ниже совет в бесплатные 50 советов по дизайну логотипов из электронной книги профессионалов, которую я составил несколько лет назад, и вам она тоже понравится.

    «Всегда начинайте с бумаги. Есть что-то освобождающее в свободе, шаткости и человечности карандашного наброска. В этом есть скорость. Непредсказуемость. Аварии случаются. Вы можете добраться до магии гораздо быстрее на бумаге, чем на каком-то холодном экране. Будь то палка в грязи, уголь на стене пещеры или карандаш в блокноте для заметок, вы пользуетесь проверенным временем методом общения, формулирования и изобретения. И не забудьте сделать это в своих полевых заметках для максимальной производительности и долговечности.

    И в дополнение к его цитате, нижеприведенное видео заслуживает просмотра… и, возможно, является одним из моих любимых видео. В нем кратко рассказывается о работе Аарона в альбоме для рисования и о том, как он затем использует ее в иллюстраторе для создания готовой работы. Аарон любезно признался в интервью, которое я дала ему, что он всегда тратит больше времени на наброски, чем в этом видео, поэтому убедитесь, что вы делаете то же самое.

     

     

    Это видео от моего друга Винсента Беркхеда также является фантастическим просмотром и полностью посвящено наброскам идей логотипа.

     

     

    …и это видео от Von Glitchka тоже отличное! Эскиз — это место, где происходит волшебство.

     

     

    Придумывая идеи, полезно взглянуть на некоторые из лучших дизайнов логотипов для справки. Одна из моих любимых книг для вдохновения — «9».0113 Товарные знаки и символы , но, поскольку он уже не издается, старый и редкий, он, к сожалению, очень дорогой… К счастью, вы можете просмотреть его совершенно бесплатно онлайн здесь.

    Я также рекомендую подписаться на Logo Inspirations в Instagram, чтобы получать ежедневную дозу вдохновения, а также заглянуть в Архив логотипов, чтобы увидеть одни из самых лучших знаков и символов, когда-либо созданных.

     

    Изучите Adobe Illustrator

     

    После того, как вы изложите свои идеи на бумаге, вы захотите сделать их цифровые версии. Поскольку логотип должен работать в разных размерах, от кнопок до вывесок магазинов и рекламных щитов, тип файла, который вам нужно создать, – это векторный формат, который представляет собой тип изображения, построенный из математических точек, а не из пикселей, что означает его можно масштабировать бесконечно без потери качества. Для создания векторных изображений вам понадобится Adobe Illustrator.

    Существует также несколько бесплатных программных пакетов, которые позволят вам создавать векторные файлы, перечисленные в посте «Инструменты, необходимые для создания логотипов», однако, поскольку Adobe Illustrator является стандартным программным обеспечением в отрасли, ресурсы ниже сосредоточиться на этом.

    Ниже приведено краткое руководство по основным инструментам Adobe Illustrator .

     

     

    Инструмент «Перо» — это один из инструментов, которым вам действительно нужно овладеть. Это видео от Криса До полезно посмотреть, чтобы помочь вам нарисовать идеальные кривые Безье! Это также полезное изучение шрифта, так что беспроигрышный вариант. Чтобы узнать больше о бизнесе дизайна, я настоятельно рекомендую подписаться на Криса и посмотреть больше его видео на канале Futur.

     

     

    Очевидно, что в Adobe Illustrator можно узнать гораздо больше… это всего лишь пример для начала, но вы можете найти список отличных бесплатных руководств в этом блоге от Creative Bloq: 75 лучших Adobe Illustrator учебники.

    Для получения большего количества образовательного контента премиум-класса я рекомендую SkillShare и Lynda Learning — у обоих есть бесплатные пробные версии. Вам нужно ввести данные своей карты, чтобы зарегистрироваться, но если вы отмените подписку до окончания пробного периода, это будет совершенно бесплатно.

     

    Использование шрифтов

     

    Использование шрифтов является неотъемлемой частью дизайна логотипа. Для использования большинства шрифтов в логотипе требуется коммерческая лицензия, однако есть несколько сайтов, на которых легко найти бесплатных шрифтов для коммерческого использования . Первый сайт — Font Squirrel, а второй — Google Fonts. Хотя я уверен, что оба сайта предоставляют бесплатные шрифты для коммерческого использования, обязательно проверьте лицензию на конкретный шрифт, чтобы быть уверенным на 100%.

    При использовании шрифтов одна из самых больших ошибок, которую совершают новые дизайнеры, — это неправильный кернинг, термин, используемый для описания интервала между каждой буквой. В приведенном ниже видео от Шона Маккейба прекрасно объясняется, как правильно кернить буквы. Чтобы практиковаться и совершенствовать свои навыки, я рекомендую играть в эту игру с кернингом — просто продолжайте играть, пока не будете получать 100% каждый раз.

     

     

    Получите отзывы от других дизайнеров

     

    После векторизации логотипов я рекомендую получить отзыв от надежного друга-дизайнера, прежде чем двигаться дальше. Одно из лучших мест, где можно найти других дизайнеров, которые могут стать друзьями и наставниками, или попросить честный отзыв о своей работе. Я рекомендую присоединиться к сообществу Logo Geek на Facebook. Присоединиться к можно совершенно бесплатно, и в одном месте собраны одни из лучших в мире дизайнеров логотипов, которые помогут вам учиться и совершенствоваться. Публикуйте свои работы, получайте отзывы и обращайтесь за помощью. Вот для чего это нужно.

     

    Презентация дизайна вашего логотипа

     

    Когда вы завершили несколько дизайнов логотипов, которые эффективно решают поставленную задачу, вы захотите затем представить эти дизайны своему клиенту (или, если вы работаете над вымышленным проектом по-прежнему хорошо представлять работу другим, как клиенту… особенно в сообществе Logo Geek — я люблю контекст!).

    Это видео от Бена Бернса из The Futur — отличный обзор того, как правильно представлять логотипы клиентам.

     

     

    Работа с отзывами клиентов

     

    Если вы работаете на клиента, вы можете рассчитывать на обратную связь. Это может либо улучшить, либо разрушить дизайн, поэтому то, как вы справляетесь с этим, само по себе является навыком.

    Это видео от Nesha Woolery — полезный ресурс, который поможет вам получить наилучшие отзывы.

     

     

    Подготовка файлов с дизайном логотипа

     

    После того, как логотип будет готов и согласован, вам необходимо доработать иллюстрацию и подготовить окончательные файлы. Во-первых, вам нужно уточнить и усовершенствовать иллюстрацию, чтобы убедиться, что все идеально. Это руководство поможет вам в этом: 5 советов по доработке, совершенствованию и доработке логотипа.

    Вам также потребуется подготовить несколько форматов файлов. Итак, вы знаете, какими они должны быть, я рекомендую прочитать «Руководство для дизайнеров по созданию файлов логотипов».

     

    Узнайте больше

     

    Всегда можно узнать больше о дизайне логотипов, поэтому вот несколько бесплатных способов продолжить обучение:

    • Продолжайте практиковаться. Дизайн логотипа — это навык. Вы только становитесь лучше, делая.
    • Изучайте лучших дизайнеров и агентства. Меня всегда вдохновляли работы таких агентств, как Pentagram, Design Studio и Chermayeff & Geismar & Haviv, а также таких дизайнеров, как Пол Рэнд и Джордж Бохуа. Подписывайтесь на них в Instragram и следите за их работой. Такие сайты, как Brand New и Design Week, также являются полезным способом увидеть и оценить последние дизайнерские работы.
    • Пообщайтесь с другими дизайнерами. Спросите об отзывах и советах. Лучшее место для этого в Интернете — сообщество Logo Geek, но также следите за местными мероприятиями по дизайну рядом с вами.
    • Слушайте подкаст Logo Geek, чтобы учиться у других дизайнеров. Вы также можете увидеть список других замечательных бесплатных подкастов о дизайне на странице ресурсов, которую я всегда добавляю.

      No related posts.