Какую группу создать в вк: На какую тему создать ВК группу для заработка в 2023 году ? ТОП 10 идей и ниш для ВКонтакте паблика

Содержание

пошаговая инструкция и какой тип сообщества лучше выбрать

Приветствуем вас, дорогие читатели.

Социальные сети уже давно вошли в нашу жизнь, поэтому всем владельцам абсолютно любого бизнеса, как традиционного, так и удалённого, просто жизненно необходимо вести их, чтобы быть успешными, поэтому сегодня мы поговорим о том, как создать группу в ВК.

ВКонтакте, несмотря на рост Одноклассников и Фейсбука, и даже несмотря на инстаграм, остаётся лидером по продвижению, этому есть простое объяснение.

Преимущества соц. сети ВКонтакте:

Разные сегменты аудитории.
Мы знаем, что в ОК основная аудитория — женщины старше 30 лет, преимущественно из регионов, на ФБ — наиболее обеспеченная аудитория, в Инстаграм — продвинутая молодёжь. ВК есть все эти сегменты от детей до банкиров.
Привычка покупать онлайн.
ВК у людей сформировано понимание онлайн-шоппинга, они с удовольствием покупают товары, прямо не выходя из любимой соц. сети, это так называемая автономная торговля, т. е. когда мы не переводим человека на внешние сайты.

Итак, нам нужно продавать через соц. сеть ВКонтакте, что для этого нужно делать?

Есть 2 вектора продвижения через ВК:

Создание и раскрутка своего сообщества.
Закупка рекламы в уже существующих.

Мы будем рассматривать оба варианта, а сегодня речь пойдёт о первом.

У многих здесь появляется вопрос — сколько их создавать: одно или несколько?

Сколько сообществ создавать для бизнеса?

В одних случаях нужно создавать одно, в других — несколько разных, здесь всё индивидуально и зависит от вашего бизнеса.

Чаще всего для одного бизнеса всё-таки лучше создавать одну группу или публичную страницу, какую из них лучше выбрать, разберём дальше. Например, если у вас туристическое агентство, то не нужно делать несколько сообществ под разные туры, например, «Туры в Египет», «Туры в Болгарию» и т. д., потому что их продвижение будет не таким эффективным, как если бы это было одно сообщество.

Нужно создавать несколько сообществ в следующих случаях:

1.Разная аудитория.

Если ваш продукт потребляют разные аудитории, например, если под вашим брендом действуют несколько бизнесов, здесь является ошибкой создать одно сообщество типа «Грузоперевозки по Перми и рефераты дёшево». В данном случае нужно создавать отдельные сообщества, потому что это абсолютно разные предложения для разной аудитории и здесь нужен разный контент.

Если подписчик получает более 40 % контента, который не соответствует его интересам, то он выйдет из такого сообщества.

2. Двуязычный бизнес.

Если у вас есть интересы, например, не только в России, но и в странах СНГ, в таком случае нельзя вести одно сообщество на разных языках. Вам самим было бы интересно читать новости в ленте на незнакомом языке? Вот и ваш подписчик уйдёт от вас.

3. Разница между предложениями в разных регионах.

Например, так поступают провайдеры, предоставляющие интернет, так как у них в разных городах отличаются тарифы.

4. Очень насыщенная маркетинговая политика.

К примеру, магазин Wildberries, у него много подписчиков, магазин ведёт много активности, рекламируется, в таком случае можно выделять разные направления, они так и поступают, у них есть общее сообщество, есть отдельный паблик для продажи товаров для дома и группа с детскими товарами, также есть разделение по странам (Беларусь, Казахстан) и т. д.

Чем более прицельную информацию получает подписчик, тем выше вероятность, что он совершит целевое для нас действие.

Когда мы определились с необходимым количеством сообществ для развития вашего бизнеса, переходим непосредственно к его (их) созданию.

Как создать группу в ВКонтакте по шагам?

Шаг 1. Заходим на свою страничку ВКонтакте, выбираем в левом меню «Группы» и жмём кнопку «Создать сообщество».

Появляется такое окно.

Шаг 2. Придумываем название.

Советуем выбирать лаконичное и запоминающееся название, которое будет привлекать внимание и раскрывать суть самой группы. В следующей статье мы подробно расскажем о том, как правильно выбрать название, и вы сможете его скорректировать.

Шаг 3. Выбираем вид сообщества.

Что же выбрать группу, публичную страницу или мероприятие? На сегодняшний день разница между ними становится не так заметна, есть плюсы у первого, второго и третьего формата.

Ниже представлена таблица, в которой видно, чем различаются разные форматы.

Наш совет — на начальном этапе создавайте группу, так вы сможете пригласить в неё своих друзей, а когда все те из них, кто захотел, вступят, то можете перевести группу в публичную страницу. Создатель сообщества может сменить его тип самостоятельно, не прибегая к запросам в тех. поддержку, в случае, если количество участников не превышает 10 000. Точно так же, как в случае перевода паблика в группу, менять тип сообщества разрешено не чаще 1 раза в месяц.

Шаг 4. Нажимаем кнопку «Создать сообщество».

Ваша группа ВКонтакте создана, и вы находитесь в меню «Редактирование информации».

Настройки группы

Название — оно у нас уже есть.
Описание сообщества — здесь пишем описание группы, указав чем она занимается.
Адрес страницы — меняем адрес на более красивый, чем тот набор цифр, что идёт по умолчанию, желательно делать его как можно короче, чтобы подписчики могли с лёгкостью запомнить его и найти вас.

Тематика сообщества — выберите из списка наиболее подходящую тематику и укажите возрастные ограничения.
Веб-сайт — вписываем адрес вашего веб-сайта, он будет отображаться на главной странице группы.
Фильтр комментариев — автоматически удаляет комментарии, содержащие мат или заданные вами слова.
Местоположение — указываем адрес, если у вас есть офис или у вас региональная группа, или вы хотите продвигать какой-то товар в определённом городе, например, если у вас магазин или вы делаете маникюр на дому.

Комната в Snapster — указываем, если она есть (там делятся фото, подобие Instagram).
Сообщения сообщества — при необходимости подключаем сообщения сообщества. Это очень удобная вещь, сообщения адресованы напрямую к сообществу, а отвечать на них могут все руководители. Подписчику не нужно искать администратора группы, которые зачастую скрывают себя из блока с контактами, чтобы задать вопрос. А администраторы не запутаются по какому из их нескольких сообществ задан вопрос. Чтобы на своей личной страничке сразу увидеть, что сообществу поступило сообщение, нужно добавить свою группу в левое меню.

Далее включаем функции, которые вам понадобятся, и настраиваем для них доступ (кто может добавлять и редактировать: редакторы и администраторы или же все участники сообщества). Думаем, что с настройкой приватности проблем не возникнет, тем более, что ВКонтакте всплывают подсказки.

Мы не советуем отключать участникам возможность комментирования и проявления всяческой активности в альбомах и прочем, и уж тем более в обсуждениях, потому что чем выше активность аудитории, тем быстрее ваша группа продвигается. Если кто-то рассылает спам или ведёт себя неадекватно, то чёрный список вам в помощь.

Поясним только, что такое материалы. Они нужны нам в случае, если мы хотим, чтобы появился блок «Свежие новости» на главной странице группы, который является wiki-страницей, название блока можно изменить и отредактировать страницу, как душе угодно.

Далее выбираем тип группы «Открытая», если конечно у вас ни какой-нибудь закрытый клуб, где предоставляется информация для ограниченного круга людей.

Если у вас интернет-магазин, то подключаем «Товары», тогда карточки с созданными вами товарами будут отображаться на главной странице сообщества.

Жмём «Сохранить».

Поздравляем, теперь у вас есть своё сообщество ВКонтакте, следующее, что необходимо предпринять, это его наполнение.

Если вам что-то непонятно и остались вопросы, то задавайте их, пожалуйста, в комментариях, будем рады на них ответить. Также подписывайтесь на новости Quasa Media, чтобы не пропустить новые статьи.

Руководство по оформлению сообщества в ВК

Качественное оформление сообщества в социальных сетях – лучший способ показать аудитории, что вы настоящие профи.

В этой статье я расскажу о том, как оформить группу или сообщество в социальной сети ВК.

Для начала

Перед тем как начать оформление и ведение сообщества в любой социальной сети, необходимо определиться с тем, каких результатов вы хотите достичь и какую аудиторию привлечь. Заново велосипед изобретать не надо, тут все очень просто – сформулируйте цель и определите целевую аудиторию:

Цель. Это четкая формулировка того, каким вы видите результат от ведения соцсетей. Например, это может быть привлечение новых клиентов и продажи. Часто также выбирают повышение осведомленности аудитории о вашем бренде или продукте/услуге. Можете время от времени формулировать что-то более конкретное, например: «Привлечь 1000 подписчиков до конца этого месяца». В таком случае, понятное дело, придется регулярно обновлять цель. Кстати, здесь отлично подойдет модель SMART, о которой я уже рассказывала в Комьюнити.

Целевая аудитория. Нужно хотя бы примерное представление о том, кто воспримет ваши сообщения и в конечном счете купит продукт или услугу. Какую группу вы хотите привлечь? Что их интересует, волнует? Ответы на эти вопросы помогут иметь под рукой все необходимые рычаги и крючки для привлечения и удержания внимания.

Создаем сообщество

После того как вы определили для себя цель и целевую аудиторию, можно создавать группу или страницу. А как это сделать? Открываете вкладку «Сообщества» и жмете на соответствующую кнопку.

Во ВКонтакте выбор группы осуществляется исходя из формата общения и типа бренда.

Публичная страница. Это больше пойдет для продвижения популярных личностей, блогеров, команд и так далее.
Бренд или организация. Такая страница подходит для продвижения компании, также производимых ею товаров и услуг. Здесь же есть возможность продвижения фильмов, учебных заведений и даже благотворительных фондов.
Бизнес. Все, что связано с предпринимательской деятельностью и получением прибыли, относится сюда – от банков до фитнес-клубов.

Тематическое сообщество. Подобные страницы могут создавать СМИ, новостные порталы и афиши. Еще это отличный вариант для ведения тематического или развлекательного блога.
Группа по интересам.
Мероприятие. Будь то конференция, выставка, мастер-класс или вечеринка – любой ивент можно также вести в ВК, готовить к нему аудиторию и представлять анонсы.

После выбора формата сообщества нужно указать название, тематику, тип группы (частная, закрытая и открытая), можно еще указать сайт. И не забывайте про ключевые фразы и слова, по которым аудитория в дальнейшем будет вас находить. После следует приступать к оформлению.

Комьюнити теперь в Телеграм

Подпишитесь и будьте в курсе последних IT-новостей

Элементы оформления группы ВКонтакте

1. Аватар

Аватар – это «лицо» группы или сообщества. Чтобы при узнавании не происходило заминки, рекомендуется делать его простым, но в то же время достаточно эффектным. И помните про контрасты, иначе с распознаванием надписи или изображения будут проблемы. Чтобы было проще, почитайте мой материал про особенности цветового сочетания.

В качестве аватарки могут выступать:

актуальный логотип компании,
название бренда или сайта,
маскот или персонаж,

иллюстрации продукта или услуги,
абстрактные или тематические изображения,
собственное фото, если это публичная страница.

Для вас же будет проще, если на аватаре будет указано название или миссия проекта, информация о сфере деятельности. Для наглядности на скрине ниже покажу, какими вообще могут быть аватары. Тут вы найдете маскота (Маруся), лого (ТНТ и TechSkills), название бренда (СтолярКА и Арт-усадьба), фото, даже тематические изображения.

Рекомендуется устанавливать на аву фотографию или изображение с разрешением не меньше 400 на 400 пикселей в формате JPG, PNG или GIF. Размер может быть и больше указанного, но вот соотношения сторон стоит придерживаться. При размещении также обращайте внимание на то, правильно ли обрезается картинка в миниатюре.

2. Обложка

Это самый заметный элемент оформления, и он в первую очередь бросается в глаза, когда пользователь заходит на страницу. Ее также можно оформить в однотонном варианте или подставить любое подходящее по смыслу изображение.

Если в ближайшее время намечаются события, лучше вывести анонс – дату, время, место проведения и так далее. Еще один вариант – динамическая шапка, на которой выносится и регулярно обновляется важная и актуальная информация. Например, прогноз погоды, курс валют, новые акции и тому подобные. Вот у IVI, например, выводят анонсы новинок.

В ВК можно также прикреплять живую обложку. Это нарезка фотографий и видео, представляемых в анимированном виде. Изображение при этом как бы наплывает на пользователя. При нажатии на нее изображение раскрывается на весь экран (в мобильной версии). Добавляется такая обложка через настройки сообщества, в одноименном разделе. Для этого потребуется загрузить несколько изображений или видеороликов, соответствующих рекомендациям социальной сети.

Форматы те же, что и на аватарах, однако соотношение должно быть 3 к 1 в горизонтальном положении. ВК рекомендует делать разрешение минимум 1590×530 пикселей. Это подходит для полной версии сайта, но в мобильном варианте все отражается иначе. После установки шапки также следует посмотреть, насколько корректно она отображается на разных платформах – десктопе, Android и iOS.

2.1. Кнопки действия

С их помощью человек сможет перейти на сайт, позвонить, приобрести ваш товар/услугу, оформить заказ или предзаказ. Все это можно также настроить в разделе управления группой – просто укажите нужное действие и прикрепите все необходимые ссылки или контакты. Ниже привожу примеры кнопок, которые вы тоже можете установить.

3. Меню

Сейчас создать меню можно прямо в разделе управления сообществом. Для этого понадобится добавить новый объект, указать ссылку, а затем прикрепить картинку размером 376 на 256 пикселей. А чтобы меню смотрелось действительно круто, следует оформлять все изображения в единой стилистике.

Можно прибегнуть к единому оформлению в цветах бренда. Так меню будет органично смотреться на странице. А если к тому же использовать иконки, это будет выглядеть куда проще и не отвлечет внимание посетителя. Если такой вариант не для вас, примените единую композицию с соблюдением оттенков.

4. Посты

90% контента в социальных сетях – это посты. Некоторые из них могут запомниться и распространиться, а иные не соберут и сотни лайков.

Запоминающиеся посты – яркие, выделяющиеся на фоне остальных. Желательно, чтобы они задевали «больное место» и триггерили. Кстати, отлично распространяются комиксы и мемы, даже у вас в ленте хотя бы раз что-то из этого мелькало.

Хорошо создавать посты в единой стилистике. Для этого используется единый шаблон, а содержание его подгоняется по ситуации. Он же подойдет для создания инфографики и топа интересных фактов.

И не стоит ограничиваться несколькими форматами контента – используйте подборки, тесты и конкурсы, статистику, опросы и другие форматы. Экспериментируйте с ними.

Что касается размера изображения для постов, здесь выбор зависит от ваших желаний. Как видно на примерах, компании удачно используют самые разные форматы, но главное – удачно комбинировать их. Например, прямоугольная картинка с вертикальным расположением вряд ли будет хорошо смотреться в качестве единственной. Тут больше подойдет комбинация нескольких иллюстраций, прямо как у Timeweb.

4.1. Закрепленные посты

В них содержится важная информация, с которой должны ознакомиться все участники или подписчики. Это могут быть новости, события, акции, пост-знакомство или что-то другое. Из-за того, что такой пост висит долгое время, необходимо продумать его оформление так, чтобы он гармонично вписывался в общую картину и не слишком выделялся.

К постам еще можно прикреплять полезные материалы вроде чек-листов, кейсов, презентаций или же гайдов. Подобные бесплатные продукты лишь способствуют закреплению ценности вашего продукта или услуги. И замечательно, если они будут оформлены, как и сама страница, в цветах бренда.

5. Фотоальбомы

В этом разделе самое важное – обложка альбома. Ну и в целом деление всей совокупности фото на альбомы. Обложка должна быть связана с событием или мероприятием, можно стилизовать ее под цвета бренда.

6. Статьи

Этот формат подходит для публикации кейсов, рекомендаций, а также развлекательных материалов. И хотя в большинстве групп статьи используются редко, они тоже должны быть правильно и красиво оформлены. Так, если вы сопровождаете текст иллюстрациями или изображениями, постарайтесь оформить их в единой стилистике, соответствующей цветам и форматам компании. У билайн есть целый раздел со статьями, причем прилично оформленный.

Уделите особенное внимание обложкам статей. Помните, что текст на них автоматически указывается в белом цвете, потому следует сделать картинку в более темных тонах, отрегулировав яркость. Это создаст контраст, и надпись не затеряется.

7. Виджеты

С помощью таких кнопок посетитель сможет быстро выполнить любое целевое действие, например оформить предзаказ или покупку, также внести донаты или пожертвования, оставить вопрос или что-то еще. Все зависит от целей ведения сообщества, ну и фантазии его владельца. Для установки в настройках понадобится просто перейти в раздел «Приложения», а там уже выбрать подходящий вариант из каталога. Например, показать расположение вашей компании на карте, оставить отзыв, разместить афишу.

Но это не все, ведь в ряде виджетов можно вставлять изображения для иллюстрации кнопок и действий. Здесь тоже рекомендуем не отходить от общей стилистики и цветовых сочетаний страницы или бренда.

8. Видеозаписи

Тут тоже стоит упомянуть важность наличия обложки. Ее можно добавить при загрузке видео. Не забываем про единое оформление, контраст и простоту, чтобы текст (если он есть) читался легко и без запинки. Правда, в большинстве случаев компании оставляют тот кадр, что закрепился после загрузки видео, и не меняют обложку. Иногда это выглядит хорошо, а иногда не очень – как на скриншоте ниже.

Вот так вот не надо

Надо вот так

8.1. VK Клипы

Этот раздел стал отличной альтернативой TikTok и позволяет брендам продвигаться с помощью видеоконтента. Вертикальные ролики могут показывать особенности использования продукции, ситуации на рабочем месте или прочие казусные моменты, которые так или иначе найдут отклик у аудитории. Тут, кстати, тоже есть функция загрузки обложки, используйте ее по максимуму для эффектной стилизации группы.

9. Ссылки

В постах во многих группах встречается ссылка на сайт. Если у публикации отсутствует изображение, тогда ВКонтакте на превью прикрепляет картинку с сайта. Ваша задача – заменить ее на свой вариант, гармонирующий с общей темой сообщества. В данном случае размер изображения составляет 537 на 240 пикселей. Его тоже лучше затемнить, если поверх присутствует текст. В остальных случаях подойдет и яркая иллюстрация, подходящая по теме.

Но есть и другие ссылки, которые указываются в меню группы. Оттуда пользователя можно перенаправить на другие площадки, основной сайт, чат с поддержкой и так далее. Тут тоже задача – оформить все в единой стилистике. По примерам ниже будет более понятно, как это реализовать.

10. Подкасты

Подкаст – отличный инструмент продвижения, поэтому и оформлять его нужно соответственно. В данном случае имею в виду обложку к нему. Меньше слов – больше примеров. На скриншоте ниже будет более ясно, что я пытаюсь донести.

11. Карточки товаров

ВК – многопрофильная платформа, где люди также могут совершать покупки. Используйте это, чтобы продвинуть актуальные или новые товары или услуги. При этом желательно красиво оформить карточки товаров. В качестве примера приведу товары в сообществе Маруся & VK Капсула.

12. Истории

Публикация историй позволит привлечь внимание на ограниченную акцию или распродажу. Так можно еще больше вовлечь аудиторию, достучаться до людей и напомнить о своем бренде.

Примеры красивого оформления сообществ

Из всех групп и сообществ, что рассматривались в этой статье, ну и сверх того, хочется отметить следующие в качестве примеров отличного оформления.

Маруся & VK Капсула – данная страница выглядит очень минималистично, при этом все оформлено в едином стиле. Здесь есть и красивая аватарка с шапкой, закрепленный пост, виджеты, товары, оформленные статьи и даже рейтинг активности пользователей – тут было подключено специальное приложение. В общем, как по мне, отличный вариант для вдохновения.
Авиасейлс – ребята, которые всегда вели и ведут социальные сети очень оригинальным способом, используют креативы и достаточно резкие шутки. Во ВКонтакте у них, правда, все куда более спокойно, но от этого не менее органично. Сообщество послужит отличным примером оформления постов и серии картинок к нему, а также обложек с видеозаписями.
Сбер – на этой странице прекрасным источником вдохновения выступают обложки к подкастам, товары, меню, а также оформление видеороликов и иллюстраций к постам в целом. Дизайн достаточно прост, но в то же время ярок.
М.Видео – а тут можно вдохновиться созданием динамической обложки, карточек товаров, ну и качественно оформленных историй. Дизайн группы сделан с учетом фирменных цветов компании.
саша лимонъ – популярный паблик графического дизайнера, разбавим им перечень бизнес-сообществ. Она занимается оформлением сама, поэтому подходит к деталям основательно. Тоже прекрасный пример, причем во всех указанных визуальных элементах.

На этом у меня все. Надеюсь, данный материал поможет вам красиво оформить сообщество во ВКонтакте 😉

Товарные группы — Справка VK Ads

Товарные группы — это инструмент для сегментации товарной ленты. Товары и услуги из одного товарного фида можно собирать в группы по разным характеристикам и затем использовать в рекламных кампаниях. Например, определите пользователей, которые взаимодействовали с группой продуктов A, и покажите им только продукты из группы продуктов B.

Создание группы продуктов

Использование фильтров

Чтобы создать группу продуктов:

Откройте вкладку Commerce Center .
Из списка выберите нужный каталог.
Перейдите на вкладку Группы и нажмите Создать группу .
Выберите Использовать фильтры из раскрывающегося списка.
В появившемся окне введите название группы товаров в поле Наименование .
Используйте доступные фильтры для выбора продуктов. Например, вы можете использовать фильтр скидок, чтобы выбрать товары со скидкой 50 %. С помощью пользовательских меток вы можете создавать группы товаров с произвольными значениями или выбирать автомобили без пробега с помощью фильтра пробега.
Нажмите Сохранить .

Вручную

Чтобы создать группу продуктов:

Откройте вкладку Commerce Center .
Из списка выберите нужный каталог.
Перейдите на вкладку Группы и нажмите Создать группу .
Из раскрывающегося списка выберите Выбрать элементы вручную .
В появившемся окне введите название группы товаров в поле Наименование .
Вручную выберите нужные продукты из списка элементов ленты.
Нажмите Сохранить .

Использование списка

Чтобы создать группу товаров:

Откройте вкладку Commerce Center .
Из списка выберите нужный каталог.
Перейдите на вкладку Группы и нажмите Создать группу .
Из раскрывающегося списка выберите Выбрать элементы вручную .
В появившемся окне введите название группы товаров в поле Имя поля .
Нажмите Добавить в список .
В появившемся окне введите идентификаторы товаров из фида, на основе которых вы будете создавать группу товаров.
Нажмите Добавить в группу → Сохранить .

Фильтры

Пользовательские этикетки

Пользовательский фильтр тегов позволяет создавать группы товаров с использованием необязательных значений тегов custom_label_N, где N — число от 0 до 4:
Promo.
Весна/Лето 2022 .

Пользовательские этикетки в ленте позволяют гибко формировать товарные группы. Например, если рекламодатель хочет создать группу товаров с акцией, он может добавить для каждого такого товара тег custom_label_0 со значением «Промо», а затем использовать фильтр «Пользовательская метка 0» в интерфейсе VK Ads для поиска такие продукты.

Один продукт может иметь до 4 таких пользовательских этикеток одновременно.

Скидка

Скидка рассчитывается автоматически на основе разницы между значениями Цена и Старая цена позиций товарного фида.

Просмотр групп товаров

Для просмотра групп товаров:

Откройте вкладку Commerce Center .
Из списка выберите нужный каталог.
Перейдите на вкладку Группы .

Редактирование группы продуктов

Чтобы изменить группу продуктов:

Откройте вкладку Commerce Center .
Из списка выберите нужный каталог.
Перейдите на вкладку Группы .
В списке групп товаров выберите нужную группу и нажмите Редактировать .
Внесите изменения.
Нажмите Сохранить .

Создание похожей группы

Если вам нужно создать несколько групп с похожим составом, используйте настройку Создать похожую группу :

Откройте вкладку Commerce Center .
Из списка выберите нужный каталог.
Перейдите на вкладку Группы .
В списке групп выберите нужную группу и нажмите «…».
Щелкните Создать аналогичную группу .
Откроется форма с параметрами группы, которую вы хотите скопировать.
Нажмите Сохранить .

Будет создана копия существующей группы. Затем вы можете изменить новую группу и сохранить ее.

Удаление группы товаров

Чтобы удалить группу товаров:

Откройте вкладку Commerce Center .
Из списка выберите нужный каталог.
Перейдите на вкладку Группы .
В списке групп товаров выберите нужную группу и нажмите «…».
Нажмите Удалить .
- Если группа не используется в рекламных кампаниях, подтвердите удаление кнопкой Удалить .
- Если группа используется в рекламных кампаниях, подтвердите удаление кнопкой Удалить и остановить кампании .

Содержание

Ребрендинг Mail.ru Group на «ВКонтакте»

Во вторник Mail.ru Group, крупная российская интернет-компания, зарегистрированная на Лондонской фондовой бирже, объявила о своем ребрендинге в «ВКонтакте», объединив большую часть своей онлайн-активности вокруг сокращенного названия своей флагманской социальной сети «ВКонтакте».

«Хотя аналитики рынка и профессионалы знают нас как Mail.ru Group, связь между нашими проектами не всегда была очевидна для пользователей, — поясняют в группе, — и пришло время это изменить».

В отличие от «Mail.ru Group», этот новый единый бренд «будет использоваться не только на корпоративном уровне, но и в наших продуктах».

«Мы провели множество исследований и экспериментов и увидели, что бренд ВКонтакте положительно влияет на желание людей пользоваться практически любым новым продуктом: например, после того, как мы переименовали Worki в ВК Работа, узнаваемость сервиса выросла на 37%, и намерение использовать его на 50%», — отметила Анна Артамонова, вице-президент по экосистемным продуктам.

Постепенный переход

В рамках перехода, который «займет время», некоторые сервисы группы уже получили или получат префикс ВКонтакте — например, «Бум» переименован в «Музыка ВКонтакте», «Ловина» ‘ на «ВКонтакте» или «Юла» на «Объявления ВКонтакте». социальную коммерцию в продукт».

Даже некоторые B2B-сервисы будут переименованы «в ближайшее время», например VK Cloud Solutions.

Новый бренд также будет применяться ко «всем новым продуктам», выпускаемым компанией в будущем.

Однако в этом ребрендинге есть заметные исключения:

Сама социальная сеть «ВКонтакте» (которая до сих пор называлась «ВКонтакте») сохранит свой бренд продукта.
Электронная почта Mail.ru и социальная сеть Одноклассники (ОК), являющиеся лидерами в своих сегментах, сохранят свои узнаваемые бренды — хотя они также «станут неотъемлемой частью экосистемы ВКонтакте и будут связаны с ней единые технологии, коммуникации и HR-бренд».
Международный игровой бренд группы My. Games не изменится; однако есть «планы по созданию платформы VK Games, тесно интегрированной с социальными сетями и ориентированной на российскую аудиторию».
Бренды совместного предприятия O2O (совладельца Сбера), включая CitiMobil и Delivery Club, также не изменятся.

Что касается возможного переименования активов, приобретенных группой в будущем, то решения будут «приниматься командой бренда на основе аналитики и исследований».

От «мусорного холдинга» до компании, ориентированной на ВКонтакте

Есть некоторая ирония в том, что Mail.ru Group переименовывается в ВКонтакте, актив, который она взяла под свой контроль в 2014 году в результате болезненных финансовых, юридических и политических проблем. сага. Группа выразила заинтересованность в получении контроля над социальной сетью еще в 2011 году, поскольку в то время ей принадлежал лишь миноритарный пакет акций.

«Для нас было бы стратегически правильно взять под контроль социальную сеть или, что еще лучше, приобрести все ее акции», — заявил тогда гендиректор группы Дмитрий Гришин.