QR-код: что это такое, как он работает, виды, применение и использование кодов в маркетинге
Учебные материалы
2 апреля 2022
QR-кодами кодируют промокод, ссылки на сайт или личный кабинет участника программы лояльности.
Что такое QR-коды и как их применять в маркетинге
QR-кодами кодируют промокод, ссылки на сайт или личный кабинет участника программы лояльности.
United Colors of Benetton, 12 STOREEZ, Cinzano и «М.Видео — Эльдорадо» уже используют QR-коды в маркетинге. Чтобы собирать данные клиентов в офлайне и на маркетплейсах, доносить до них нужную информацию, увеличивать количество участников программы лояльности, делать персональные предложения. Узнайте, как внедрить QR-коды в свой маркетинг и создавать их за минуту с помощью генератора.
Что такое QR-код
QR-код (quick response, код быстрого отклика) — штрихкод, в котором закодирована информация по вертикали и горизонтали. От обычного штрихкода QR-код отличается количеством закодированной информации и быстротой считывания.
QR-коды помогают компаниям доносить нужную информацию до аудитории в офлайне и делать взаимодействие клиента с магазином удобным. Например, клиент на кассе показывает промокод в виде QR-кода вместо того, чтобы запоминать и диктовать его кассиру.
Как использовать QR-код в маркетинге
Использовать как виртуальную карту лояльности, а значит — как дополнительный канал коммуникации
Например, United Colors of Benetton подключил приложение «Кошелёк» на iOS и Android как дополнительный канал коммуникации с клиентами.
После регистрации в приложении клиент получает приветственные баллы, мобильные пуши о ключевых акциях и видит свой балльный счет. Теперь клиенту не нужно носить с собой пластиковую карту, вспоминать ее номер при покупке на кассе или диктовать номер телефона. Ему достаточно показать QR-код на кассе в магазине.
Карта лояльности Benetton в приложении «Кошелёк». Номер карты и балльный счет подтягиваются из Mindbox
Увеличивать количество новых участников программы лояльности и строить с ними коммуникацию
Чем проще клиентам зарегистрироваться в программе лояльности, тем активнее они будут это делать.
Например, заполнить вручную бумажную анкету в офлайн-магазине гораздо труднее, чем отсканировать QR-код с телефона и сразу получить доступ к личному кабинету, сайту программы лояльности или мобильному приложению.
Такая механика помогает компании увеличивать количество участников программы лояльности и получать дополнительную информацию: где и когда отсканирован код, с помощью какого устройства и какая акция по привлечению новых участников сработала.
Например, 12 STOREEZ предлагает своим покупателям виртуальные карты лояльности на технологии OSMI Cards. Для установки виртуальной карты 12 STOREEZ рассылал QR-коды в email, чтобы увеличивать количество клиентов с виртуальными картами лояльности, а затем строить коммуникацию через эти карты. Для этого запустили две механики:
1. В массовых email-рассылках. Участники программы лояльности без виртуальной карты видели QR-код своей карты. И могли сразу загрузить ее на свой смартфон, отсканировав QR-код или кликнув по картинке с кодом.
2. В триггерных email-рассылках. При регистрации в программе лояльности на сайте или в офлайне клиенту автоматически приходит письмо с QR-кодом карты.
12 STOREEZ присылает новым участникам программы лояльности письмо с QR-кодом виртуальной карты
Собирать данные офлайн-клиентов
QR-код, размещенный на чеках, печатных материалах или упаковке товара помогает получить информацию об офлайн-клиентах, точках продаж, а также оценить эффективность акций в офлайне. Если не получать от офлайн-клиентов хотя бы минимальный набор данных, дальнейшая коммуникация с ними может не состояться.
QR-коды помогают собирать такую информацию о действиях клиентов: место, дата и время покупки, персональные данные при регистрации в программе лояльности, рекламная кампания, которая привела клиента к покупке.
Например, клиенты Cinzano могут зарегистрироваться в программе лояльности и получить кешбэк, отсканировав QR-код с чека.
Он ведет клиентов на страницу программы и содержит информацию о том, что еще покупал клиент. Такая механика помогает компании узнать, какие еще товары были в корзине у клиента, в какой сети магазинов и по какой цене куплена продукция Cinzano.
Кейс: Cinzano: кросс-канальные коммуникации на основе офлайн-покупок для клуба поклонников игристого
В мобильном приложении Cinzano можно зарегистрироваться в программе лояльности, отсканировать QR-коды на чеке и получить баллы и кешбэк за покупки
Получать информацию о клиентах, которые покупают на маркетплейсах, держать связь с ними
Маркетплейсы воспринимаются как угроза для бизнеса, потому что они не делятся контактами клиентов с поставщиками. А раз нет контактов клиентов — нет и возможности стимулировать повторные покупки. Проблема решается с помощью QR-кода на упаковке товара — так появляется возможность не терять связь с клиентом, даже если он все время покупает на маркетплейсе.
Как встроить маркетплейсы в стратегию сбыта и почему принять решение нужно прямо сейчас.
Состояние рынка и мнение бизнеса
Мнение
Например, компания — обжарщик кофе [размещает QR-код на упаковке] и предлагает перейти по ссылке, чтобы научиться правильно варить кофе. Таким образом клиент повторно идентифицируется и его профиль «склеивается» с посетителем вашего сайта. Для этого, правда, нужна платформа клиентских данных.
Иван Ильин, сооснователь агентства Email Soldiers
Делать клиентам персональные предложения
QR-код на упаковке товара или ценнике в магазине помогает привлекать внимание клиентов и стимулировать их к покупке.
Клиент может отсканировать код и получить дополнительную информацию о товаре, накопленных баллах и персональных предложениях, проверить уровень скидки и историю покупок в личном кабинете. Такая механика помогает клиентам быстрее принимать решение о покупке — они сразу получают информацию о товаре и финальной цене.
Например, «М.Видео — Эльдорадо» с помощью QR-кодов делает клиентам персональные предложения.
Участник программы лояльности сканирует в магазине ценник с QR-кодом и видит цену с учетом всех персональных предложений, бонусов и промокодов. Даже новые участники программы за QR-кодом видят цену ниже, чем на ценнике.
Интервью: «Инвестируем только в те фичи, которые дадут инкрементальный эффект», — Михаил Дадов, «М.Видео — Эльдорадо»
Почти на всех ценниках в магазине есть QR-код для проверки персональной цены
Генератор QR-кодов
Подготовили генератор QR-кодов. Как использовать: выбрать размер QR-кода в пикселях, вставить ссылку или написать промокод и нажать кнопку «Сгенерировать».
Генератор QR-кодов
Генератор создает только статичные QR-коды
Виды QR-кодов
Статический QR-код используют для размещения:
- ссылки на сайт компании, страницу программы лояльности или на страницу промоакции;
- ссылки на электронную почту;
- ссылки на резюме или визитную карточку;
- ссылки на меню;
- промокода или текста с информацией о товаре.
Например, на POS-материалах ресторана размещены статические QR-коды со ссылкой на летнее меню. Для зимнего меню нужен будет другой код.
POS-материалы — стойки с меню, оформление касс
Динамический QR-код (dynamic QR). Код с зашифрованным коротким URL-адресом (типа bitly.it/u). Пользователь сканирует QR-код и попадает на технический сайт, который незаметно перенаправляет его на нужную страницу — промоакции, программы лояльности или рекламной кампании.
Например, один и тот же QR-код на чеке в марте может вести клиентов на страницу с акцией «1+1=3», в мае — на страницу со скидкой 10% на сопутствующие товары, в июле — снова на страницу со скидкой 10% или любую другую акцию. Для этого QR-код переделывать не нужно, достаточно поменять ссылку.
Принцип работы динамического QR-кода
Микро-QR-код отличается от статических и динамических меньшим размером и объемом закодированной информации (21 буква или 35 цифр). Полезен в ситуациях, когда пространство для кода ограничено, например на этикетке товара или ценнике.
Но есть ограничение: не все производители смартфонов встраивают возможность сканирования микро-QR-кодов в камеру телефона — чтобы его сканировать, понадобится специальное приложение. Сравним статический или динамический QR-код с микро:
В обоих QR-кодах закодирована одна и та же ссылка на сайт Mindbox. Но в микрокоде используется всего один квадрат поискового паттерна, благодаря чему он занимает меньше места
Как устроен QR-код
Понимание принципов работы и устройства QR-кода помогает при создании макетов с рекламными материалами. Например, без разделительной зоны вокруг QR-кода он не будет считываться, а слишком маленький код не сможет вместить в себя полноценную ссылку с UTM-метками.
Объем информации, которая может быть закодирована в QR-коде, зависит от его размеров. Самый маленький QR-код — 21 × 21 пиксель, в него поместится промокод. Самый большой — 177 × 177 пикселей, в него поместится полноценная UTM-метка с десятком параметров.
Каждый QR-код состоит из нескольких паттернов.
В каждом паттерне содержится информация о версии кода, способе хранения данных и самой закодированной информации.
Паттерн поиска Помогает сканеру быстро находить QR-код на поверхности | Паттерн времени Передает сканеру информацию о размере закодированной информации | ||
Паттерн версии кода Сообщает сканеру количество закодированной информации | Паттерн формата информации Помогает сканеру распознать информацию, если QR-код плохо читается или поврежден | ||
Паттерн информации В нем закодирована основная информация | Разделительная зона Пустое пространство вокруг QR-кода, которое отделяет его от окружения |
Советы по работе с QR-кодами
1.
Перед запуском протестировать QR-код — как он работает на нескольких устройствах на iOS и Android.
2. Использовать короткие ссылки, чтобы создавать визуально чистые QR-коды. Перегруженный код выглядит громоздко из-за количества паттернов. Перегрузить код можно десятком UTM-меток.
3. Использовать UTM-метки при кодировании ссылок, чтобы отслеживать эффективность кампании.
4. При печати QR-кода не использовать малоконтрастные цвета, например бледно-зеленый или светло-серый цвет, — это может затруднить считывание кода сканером.
5. Оставлять разделительную зону вокруг кода белой, чтобы любое устройство считывало код быстро и без проблем.
Head of marketing communications
Филипп Вольнов
Автор
Кирилл Морозов
Редактор
Севиль Нагаева
Что такое QR код и для чего он нужен
QR-коды нас окружают везде: на сайтах, упаковках, визитках, на улицах, в печатных изданиях.
Многие компании и люди используют эти коды для хранения и распространения определённой информации. В первую очередь — это забота о пользователях смартфонов, которые легко могут считать зашифрованные данные с помощью специальных приложений.
Что такое QR-код?
Термин QR-code (Quick Response) переводится как код быстрого ответа. Внешне это квадратный штрих-код, который использовался как способ хранения информации на машиночитаемой этикетке. «Зашить» в код можно абсолютно любые данные: от ссылки на сайт до целого фрагмента текста, содержащего до 4000 символов.
QR-коды довольно просто создать с помощью специальных приложений и онлайн сервисов. В результате у вас получится квадрат, состоящий из черных точек и пробелов.
Last post
Чем отличаются QR-коды от штрих-кодов?
Между штрих-кодами (баркодами) и QR-кодами есть множество отличний как по их применению так и по характеристикам. Вот три важных различия:
1) Форма и внешний вид
Штрих-коды чаще всего имеют прямоугольную форму и считываются сканирующими устройствами по горизонтали.
QR-коды чаще создаются в виде квадрата, показывая данные вертикально или горизонтально.
2) Количество зашифрованной информации
QR-код может содержать гораздо больше данных и зашифрованных символов, чем штрих-код.
3) Тип данных
За штрих-кодами обычно спрятана ключевая информация о товаре: цена, производитель т.д. QR-коды предоставляют более пассивную, но в то же время объёмную информацию, такую как URL-адреса промокампаний и посадочных страниц сайта.
Для чего используются QR-коды?
Поскольку кьюар-коды могут хранить различные виды данных на довольно небольшой площади, наиболее часто их применяют для размещения:
- Ссылок — на сайт, посадочные страницы, социальные профили.
- Контактов — личный номер телефона или адрес электронной почты. Чаще всего это уместно для флаеров и визиток.
- Доступа к wi-fi-сети.
- Простого текста — для названий улиц, достопримечательностей и т. д.
д.- Адреса — адрес офиса, место проведения конференции или другого мероприятия.
- Постов — например, предзаготовленные твиты.
- Мультифакторной аутентификации — для безопасного входа пользователя в его аккаунты и т.д.
- Ссылок на приложения — если приложение можно найти для скачивания в Google Play или Apple’s App Store.
Довольно часто QR-коды используются в емейл-рассылках для стимулирования скачивания мобильных приложений или получения детальной информации об акциях.
Рассылки с поддержкой QR-кода
Как создать QR-код?
Процесс создания кьюар-кода не займёт много времени. Использовать можно любой онлайн сервис, который позволяет закодировать текст, ссылку на сайт, визитную карточку:
- ua.qr-code-generator.com/
- qrcoder.ru/
- qrcode.tec-it.com
- qr-code-generator. online/
- qr-code.com.ua
- imgonline.com.ua
- qrcode.website
online/В результате сервисы для генерации кодов предоставляют ссылку для размещения на сайте, готовый код для встраивания или картинку.
Создание кода не займёт много времени — необходимо только указать данные для шифрования и нажать кнопку «Сгенерировать». Есть много и платных сервисов, которые предлагают услуги по генерированию цветных или неформатных кодов. В принципе, для быстрого кодирования достаточно будет и бесплатного кода.
Добавляйте к спрятанным под кодом ссылкам utm-метки, чтобы вы могли лучше измерить эффективность вашей маркетинговой кампании.
Как работают QR-коды и чем они опасны
ЛогинPremium
Co.Design
Tech
Трудовая жизнь
Новости
Влияние
Подкасты
Видео
ФЕСТИВАЛЬ ИННОВАЦИЙ
fastco Works
9 0004АМАЗОН БИЗНЕС
AWS
BOSTON SCIENTIFIC
CAPITAL ONE
COMCAST BUSINESS 9000 7
Deloitte
EPSILON
FIS
GUARDANT HEALTH
IBM
IEDC
Mckinsey & Company
OPENTEXT
QATAR AIRWAYS
SAP
SIEMENS
VERIZON
WELLS FARGO
FastCo Works
Удостоенная наград команда журналистов, дизайнеров и видеооператоров, которые рассказывают истории брендов через призму Fast Company
коллекции
Fast Government
Будущее инноваций и технологий в правительстве на благо
Самые инновационные компании
Ежегодный рейтинг компаний Fast Company, оказывающих огромное влияние
Самые творческие люди
Лидеры, творчески формирующие будущее бизнеса
9 0005Инновации в дизайне
Прославление лучших идей в бизнесе
Идеи, меняющие мир
Новые рабочие места, новые источники пищи, новые лекарства и даже совершенно новая экономическая система
Скотт Руоти 4 минуты чтения
Среди многих изменений, вызванных пандемией, широкое использование QR-кодов, графических представлений цифровых данных, которые можно распечатать и затем сканируется смартфоном или другим устройством.
QR-коды имеют широкий спектр применений, которые помогают людям избегать контакта с объектами и тесного взаимодействия с другими людьми, в том числе для обмена меню ресторана, подписки на список рассылки, информации о продаже автомобилей и домов, а также для регистрации и выписки из медицинских и профессиональные назначения.
QR-коды являются близким родственником штрих-кодов на упаковке продуктов, которые кассиры сканируют с помощью инфракрасных сканеров, чтобы сообщить кассовому компьютеру, какие продукты покупаются.
Штрих-коды хранят информацию по одной оси по горизонтали. QR-коды хранят информацию как по вертикальной, так и по горизонтальной осям, что позволяет им хранить значительно больше данных. Именно этот дополнительный объем данных делает QR-коды такими универсальными.
Анатомия QR-кода
Хотя людям легко читать арабские цифры, компьютеру это сложно. Штрих-коды кодируют буквенно-цифровые данные в виде серии черных и белых линий различной ширины.
В магазине штрих-коды записывают набор цифр, определяющих идентификатор продукта. Критически важно, что данные, хранящиеся в штрих-кодах, являются избыточными. Даже если часть штрих-кода уничтожена или скрыта, устройство все еще может считать идентификатор продукта.
QR-коды предназначены для сканирования с помощью камеры, например той, что установлена на вашем смартфоне. Сканирование QR-кода встроено во многие приложения камеры для Android и iOS. QR-коды чаще всего используются для хранения веб-ссылок; однако они могут хранить произвольные данные, такие как текст или изображения.
Когда вы сканируете QR-код, устройство чтения QR-кодов в камере вашего телефона расшифровывает код, и полученная информация запускает действие на вашем телефоне. Если QR-код содержит URL-адрес, ваш телефон предоставит вам URL-адрес. Коснитесь его, и браузер вашего телефона по умолчанию откроет веб-страницу.
QR-коды состоят из нескольких частей: данных, маркеров положения, тихой зоны и дополнительных логотипов.
Данные в QR-коде представляют собой ряд точек в квадратной сетке. Каждая точка представляет единицу, а каждый пробел — ноль в двоичном коде, а шаблоны кодируют наборы цифр, букв или того и другого, включая URL-адреса. Наименьшая сетка состоит из 21 строки на 21 столбец, а наибольшая — на 177 строк на 177 столбцов. В большинстве случаев в QR-кодах используются черные квадраты на белом фоне, благодаря чему точки легко различимы. Однако это не является строгим требованием, и QR-коды могут использовать любой цвет или форму для точек и фона.
Маркеры положения — это квадраты, расположенные в верхнем левом, верхнем правом и нижнем левом углах QR-кода. Эти маркеры позволяют камере смартфона или другому устройству ориентировать QR-код при его сканировании. QR-коды окружены пустым пространством, тихой зоной, чтобы помочь компьютеру определить, где начинается и заканчивается QR-код. QR-коды могут включать дополнительный логотип посередине.
Как и штрих-коды, QR-коды разработаны с избыточностью данных.
Даже если до 30 % QR-кода повреждено или его трудно прочитать, данные все равно можно восстановить. На самом деле логотипы не являются частью QR-кода; они скрывают некоторые данные QR-кода. Однако из-за избыточности QR-кода данные, представленные этими отсутствующими точками, можно восстановить, взглянув на оставшиеся видимые точки.
Опасны ли QR-коды?
QR-коды сами по себе не опасны. Это просто способ хранения данных. Однако так же, как переход по ссылкам в электронных письмах может быть опасным, посещение URL-адресов, хранящихся в QR-кодах, также может быть рискованным по нескольким причинам.
URL-адрес QR-кода может привести вас на фишинговый веб-сайт, который пытается заставить вас ввести имя пользователя или пароль для другого веб-сайта. URL-адрес может привести вас на законный веб-сайт и заставить этот веб-сайт сделать что-то вредоносное, например предоставить злоумышленнику доступ к вашей учетной записи. Хотя для такой атаки требуется наличие уязвимости на веб-сайте, который вы посещаете, такие уязвимости широко распространены в Интернете.
URL-адрес может привести вас на вредоносный веб-сайт, который обманывает другой веб-сайт, на котором вы вошли в систему на том же устройстве, чтобы выполнить несанкционированное действие.
Вредоносный URL-адрес может открыть приложение на вашем устройстве и заставить его выполнить какое-либо действие. Возможно, вы видели такое поведение, когда вы нажимали ссылку Zoom, и приложение Zoom открывалось и автоматически присоединялось к собранию. Хотя такое поведение обычно безобидно, злоумышленник может использовать его, чтобы обманом заставить некоторые приложения раскрыть ваши данные.
Крайне важно, чтобы при открытии ссылки в QR-коде вы удостоверились, что URL-адрес безопасен и получен из надежного источника. Тот факт, что QR-код имеет логотип, который вы узнаете, не означает, что вы должны щелкнуть URL-адрес, который он содержит.
Существует также небольшая вероятность того, что приложение, используемое для сканирования QR-кода, может содержать уязвимость, позволяющую вредоносным QR-кодам завладеть вашим устройством.
Эта атака будет успешной, если просто отсканировать QR-код, даже если вы не нажмете на сохраненную в нем ссылку. Чтобы избежать этой угрозы, вы должны использовать надежные приложения, предоставленные производителем устройства, для сканирования QR-кодов и избегать загрузки пользовательских приложений QR-кода.
Скотт Руоти — доцент кафедры компьютерных наук в Университете Теннесси.
Эта статья перепечатана из The Conversation под лицензией Creative Commons. Прочтите исходную статью.
Назначение QR-кодов
Быстрое и простое предоставление информации пользователям смартфонов — вот что делает QR-коды и мобильный маркетинг неразрывно связанными, как PB и J. Они улучшают ваши маркетинговые кампании, позволяя вам охватывать, вовлекать и конвертировать более широкую целевую аудиторию, связывая ее с оффлайн и онлайн-платформы.
- Перейти к теме
- Возврат QR-кода
- Что QR-коды могут сделать для вас?
- Как вы можете извлечь выгоду из использования QR-кодов?
Возврат QR-кода
За прошедшие годы более широкий охват мобильной сети в сочетании с увеличением количества веб-контента для смартфонов создали идеальные условия для возвращения QR-кода.
В сочетании с интеграцией считывателя кодов в новейшие телефоны iPhone и Samsung они стали намного доступнее, устраняя несколько неудобных шагов и предоставляя более быстрый доступ к ценной информации, что обеспечивает большую прозрачность. Кроме того, появление брендированного QR-кода означает, что они предлагают более значимую связь с брендами и продуктами через дизайн.
Такое ощущение, что у всех есть смартфон
Это потому, что он есть почти у половины людей на Земле. В 2020 году зарегистрированное количество пользователей смартфонов достигло 3,5 миллиардов человек во всем мире, что составляет примерно 45,12% населения мира. Это растущее распространение мобильных устройств изменило наш подход к маркетингу и рекламе, и мы стали более активно использовать мобильные каналы.
Мобильная индексация
Еще в 2016 году Google объявил о своей инициативе по индексированию для мобильных устройств, в которой Google Search фокусируется на мобильном контенте страницы для создания поискового индекса и рейтинга.
Поскольку все больше и больше людей переходят с настольных компьютеров на мобильные устройства, кажется более практичным создать систему, в которой приоритет отдается контенту, удобному для мобильных устройств. Хотя время от времени они сканируют сайты для настольных компьютеров с помощью своих традиционных Googlespiders, цель Google — полностью перейти на индексирование, ориентированное на мобильные устройства.
Это означает, что концентрация на контенте, удобном для мобильных устройств, важнее, чем когда-либо прежде.
Технология QR Code доступна
Люди теперь отслеживают свои любимые бренды и продукты через свои мобильные устройства, что делает QR-коды особенно привлекательными для маркетинга.
Ориентированные на мобильных пользователей, QR-коды экономичны, универсальны и помогают вам охватить вашу целевую аудиторию в офлайн-мире и подключить их напрямую к вашим цифровым платформам.
Усильте индивидуальность вашего бренда
Больше вариантов дизайна означает большую гибкость при настройке кода, что позволяет повысить ценность и согласованность бренда в вашей мобильной кампании. Независимо от того, хотите ли вы создать фирменный код, который интегрируется в логотип вашей компании, или код, соответствующий определенной теме, у вас под рукой есть множество возможностей. Вы можете загрузить собственное изображение, логотип и выбрать цвета для фона, переднего плана и макета целевой страницы, удобной для мобильных устройств. Кроме того, вы можете добавить собственную рамку с собственным призывом к действию и настроить форму и цвет краев кода.
Что QR-коды могут сделать для вас?
Много с точки зрения оптимизации вашей маркетинговой кампании. С QR-кодами у вас есть возможность добавлять больше контента в разных форматах, не ставя под угрозу дизайн вашей упаковки, не нарушая индивидуальность вашего бренда, не перегружая аудиторию текстом и не перерасходуя средства на печать.
Прозрачность бренда
Генеральный директор Campbell’s Soup Дениз Моррисон заявила, что самым важным элементом в построении доверия к бренду является прозрачность. Потребители хотят знать больше о продуктах, которые они используют в своей повседневной жизни, и QR-коды дают вам уникальную возможность предложить покупателям исчерпывающую информацию о ваших продуктах и услугах, не заставляя их искать среди шума Интернета.
Использование нашего QR-кода в формате PDF может помочь вдохновить людей вести с вами бизнес, предоставив им доступ к прошлому успеху вашей компании в легко загружаемом мобильном документе. Вы также можете предложить дополнительные рекомендации для пользователей на упаковке или предоставить покупателям довольные отзывы, чтобы установить лояльность к бренду.
Гиперссылка на объект
Поскольку Интернет сам по себе вряд ли выходит за рамки цифровых платформ, гиперссылки на объекты стремятся распространить его на физический мир путем прикрепления тегов с URL-адресами к материальным объектам или местам.
QR-коды делают именно это, связывая продукты в магазине с интернет-ресурсами, повышая ценность покупок для покупателей.
Это простой и легкий способ улучшить впечатления покупателей и то, как клиенты взаимодействуют с вашими товарами и услугами.
Видео QR-код может дать сканерам визуальный опыт вашего ответственного источника. Это действительно может передать сообщение бренда или информацию о продукте, которую должен знать потребитель. Или, если вы музыкант или артист, создайте шумиху, добавив видео к стикерам, которые вы раздаете, чтобы люди могли увидеть превью ваших прошлых выступлений или выставок.
Измерение показателей
Отслеживание ваших показателей позволяет вам узнать, где и когда ваш печатный маркетинг наиболее эффективен. Внедряя динамический QR-код в плакаты, листовки или рекламные щиты, вы получаете возможность оптимизировать свою кампанию, зная общее количество сканирований, местоположение по стране и городу, рабочее устройство и время сканирования.
Это дает вам краткий отчет в формате CSV, с помощью которого вы можете сравнить количество сканирований кода, общие и уникальные показатели, а также количество распространенных маркетинговых материалов. Дать вам хорошее представление о том, когда и где это было наиболее успешным.
Как вы можете извлечь выгоду из использования QR-кодов?
Мы можем выделить все большие возможности, которые вы можете получить, включив QR-коды в свой маркетинг, но лучший способ учиться — на примерах. Ниже приведены несколько фрагментов вымышленных брендов, которые могут вас вдохновить.
Покажи, не рассказывай
Вы — Эмили Бейтс, и вы претендуете на новую должность, и вы знаете, что идеально подходите для этой работы, справитесь с задачей, но как вы можете воплотить это с помощью простого резюме и сопроводительного письма? Менеджерам по найму иногда приходится просеивать сотни заявок, поэтому важно выделиться.
С QR-кодом галереи изображений Эмили предоставила своему менеджеру по найму мгновенный доступ к образцам своей работы без дополнительной бумаги.
Дайте вашей аудитории краткий обзор
The Three Sparrows взяли годичный перерыв для работы над своим новым альбомом, время от времени дразня своих поклонников фотографиями в социальных сетях, на которых они работают в студии. За месяц до того, как выпустить законченный альбом, они каждую неделю публиковали QR-код MP3 с коротким предварительным просмотром другой песни и настраиваемой кнопкой, которая позволяла фанатам предварительно заказать ее в своем любимом цифровом медиа-магазине.
Делиться заботой
Чтобы лучше понять потребности своих пациентов и улучшить свои услуги, д-р Эндрю Уэббер хотел собрать отзывы. Предыдущие попытки использовать бумажный вопросник оказались неэффективными из-за того, что к их повседневным обязанностям добавлялось заполнение документов.
Поэтому он решил попробовать что-то другое, разместив наш QR-код обратной связи на их визитных карточках, формах для заполнения и визитных карточках. Это дало им возможность редактировать темы анкеты в любое время и заполнять формы, отправленные непосредственно на предпочитаемый адрес электронной почты, для просмотра и систематизации в свободное время.
Будьте первопроходцами и будьте экологичными
Спрингфилд-Сити сделал первые шаги в модернизации своих услуг и защите окружающей среды, создав приложение, которое круглый год предоставляет жителям и туристам ценную информацию о достопримечательностях города. Это одним махом сократило их затраты на печать и углеродный след. Однако их низкая статистика загрузок показала, что им нужно улучшить свою маркетинговую стратегию приложений. Распечатав QR-код App Store на окнах своего офиса, они упростили процесс загрузки для мобильных пользователей, напрямую связав их с магазином приложений, соответствующим их операционной системе.
WiFi-соединение всего за одно сканирование
Раздаете письменные инструкции, как подключиться к WiFi? Это так в прошлом году. Grand Hotel & Resort хотел идти в ногу со временем и оптимизировать обслуживание клиентов. Добавив QR-код Wi-Fi на настольные палатки у стойки и барной стойки, гостям нужно было только отсканировать код, чтобы получить мгновенный доступ к сети Wi-Fi отеля, что улучшит их опыт.
Оптимизируйте маркетинговую кампанию событий
Предоставление информации о мероприятии в печатном маркетинге не было проблемой для Verge Event Management. Они хотели сделать их доступными для своей целевой аудитории и запоминающимися для новых посетителей, и именно этого они добились с помощью нашего QR-кода, напечатанного на плакатах и транспортных средствах.
Просто сканируя, люди могли сохранять данные прямо на свои мобильные устройства, такие как дата, время, местоположение и контактная информация. Кроме того, функция отслеживания динамического QR-кода помогает им оптимизировать свой традиционный маркетинг, чтобы понять, где и когда они могут лучше всего ориентироваться на свою аудиторию.
изначально были изобретены для замены штрих-кодов в супермаркетах, поскольку они могут хранить больше информации и их легче сканировать. Теперь QR-коды имеют широкий спектр применения во всех отраслях, таких как образование, маркетинг и логистика.
Статические QR-коды полезны, если вам нужно сгенерировать их только один раз. Их нельзя отследить или отредактировать после того, как они созданы, но их можно создавать бесплатно. С другой стороны, для динамических QR-кодов требуется активная подписка, чтобы вы могли отслеживать и редактировать содержимое даже после того, как оно будет напечатано.