Содержание

актуальные советы по раскрутке бренда

Здравствуйте! В этой статье мы поговорим о раскрутке в Facebook.

Фейсбук — третья социальная сеть по популярности в России. И её тоже можно использовать для раскрутки себя и личного бизнеса. Но у каждой из социальных сетей есть своя специфика, особенности, требования и правила. Продвижение в Facebook отличается от работы с Вк или Инстаграмом. В этой статье я расскажу об основных особенностях продвижения в Facebook, об аудитории этой соцсети, каким нишам стоит идти в ФБ и как грамотно продвинуть себя или компанию в Фейсбуке. 

Продвижение в Facebook

Facebook — самая популярная социальная сеть в мире. Сейчас там более 1 миллиарда пользователей, а через пару лет, скорее всего, будет 2.

В России Facebook занимает третье место по популярности.

Для продвижения эта социальная сеть тоже подходит. Но в меньшей степени, чем Инстаграм или Вконтакте. Если вы выбираете, где развиваться, лучше рассматривать вариант из первых двух. Фейсбук отлично подходит для расширения сфер влияния, а также для весьма ограниченного списка ниш. Здесь не пойдут товары, ориентированные на массового потребителя.

Что за аудитория сидит в Фб

Раньше все социальные сети делили на целевую аудиторию. Причем однозначно и четко. Например, в одноклассниках сидели те, кому за 40, и искали свою первую любовь. Сейчас такого разделения нет, но все-таки основной портрет ЦА мы можем проследить. В Фейсбуке он примерно такой:

Мужчина или женщина (женщин больше почти на 20%) от 25 до 44 лет. Есть высшее образование, живет в столице или другом крупном городе. Человек с активной жизненной позицией. Добился определенных успехов в жизни, занимает престижную должность или владеет бизнесом. С меньшей вероятностью это будет фрилансер. Список интересов широк: это IT, бизнес, политика и культура. Причем политика здесь в контексте исключительно бизнеса и ознакомления с основными законами. Политические конфликты возникают редко. Пришел за деловыми контактами или продвижением собственного проекта.

Аудитории старше 44 тоже много, а вот моложе 25 лет практически нет. Это говорит о том, что практически все пользователи Facebook платежеспосо

kakzarabativat.ru

Продвижение в Фейсбук — как продвинуть группу в facebook

Каждый пользователь Facebook может создавать неограниченное количество бизнес-страниц. Это может быть страница компании, медиа, образовательного проекта, независимого специалиста и др. Автор страницы по умолчанию является ее администратором со всеми полномочиями. В отличие от группы в Facebook у страницы не может быть друзей — только подписчики. Зато страницу можно рекламировать, а группу — нет.

У бизнес-страницы есть еще четыре преимущества: количество подписчиков не ограничено, она индексируется поисковыми роботами, доступна статистика и инструменты для публикаций. Продвижение группы в Фейсбуке отличается от продвижения бизнес-страницы.

Продвижение бизнес-страницы

Раскручивать страницу можно бесплатными методами или с помощью рекламы. Бесплатные способы продвижения в Фейсбуке во многом аналогичны продвижению в других соцсетях. На первое место выходит оригинальность оформления и качество контента.

Оформление. Бизнес-страницы в Фейсбук однотипны по структуре, но можно выделиться за счет креативного баннера и аватара. При переходе на страницу пользователь должен сразу понимать, куда он попал, поэтому на баннере желательно написать информацию о компании, разместить рекламу и логотип. Изображение для баннера нужно подбирать большого размера, не менее 1700 на 600 пикселей, тогда на любых экранах страница будет выглядеть хорошо.

image1.png

В название страницы желательно включить ключевые слова, особенно, если страница принадлежит небольшой и малоизвестной компании. Например, Кафе «Плюшки и Ватрушки» — где в Москве поесть недорого. В Фейсбук можно редактировать ссылку, поэтому лучше поменять автоматически созданную на короткую и понятную. Как в примере — ashamanovcom. Ссылки уникальны и могут быть присвоены только одной странице.

Обязательно следует заполнить информацию о компании-владельце странице: общая информация, описание, продукты или услуги, контакты. Установить подходящую сферу деятельности из классификатора Фейсбук.

Публикации. Темы для публикаций должны быть живыми и интересными. Качество контента имеет первостепенное значение. Продумайте стратегию страницы и составьте контент-план. Пример и правила составления контент-плана приведен в статье «Раскрутка инстаграма с помощью контента».

Для понимания интересов подписчиков перейдите в раздел статистики. Там есть три показателя: охват, количество кликов на пост и количество лайков, репостов и комментариев. Так владелец страницы сможет оценить виральность и вовлеченность публикуемого контента. Публикации, вызывающие интерес, показываются большему числу пользователей. Таким образом, страница получается естественный трафик, не вкладываясь в рекламу. Скучные и не привлекательные материалы Фейсбук показывает реже и ниже в ленте новостей.

Необходимо правильно оформлять публикации. Посты должны быть от первого лица, не стоит говорить о владельце страницы в третьем лице. Текст в публикации желательно разбивать на абзацы и отделять пустой строкой. Добавлять понятный и информативный заголовок. Оптимальный объем — до 3000 знаков. Если будет больше, то пост откроется в отдельной вкладке в браузере. Многим это не нравится. Когда текст большой и нет возможности его сократить, следует публиковать отдельную заметку. В заметку можно добавлять стили и фотографии. Это упростит восприятие текстовой страницы. Заметки не продвигаются в Фейсбуке. Их раскрутка возможна с помощью коротких постов и размещенных в них ссылок на заметку.

Для выбора времени публикации изучите статистику посещения. Фейсбук покажет, когда пользователи наиболее активны. На статистику можно опираться, когда количество подписчиков превысило 100 человек, а на странице регулярно публикуются записи. Когда страница новая, следуйте стандартным рекомендациям. Количество публикаций за неделю — от трех до пяти. Временные промежутки: с 10 до 3 часов дня и с 7 до 10 часов вечера.

Фотографии привлекают внимание к посту, заставляют пользователя его прочитать. К постам без фотографии внимания меньше. Картинка должна иллюстрировать текст или демонстрировать продукцию, о которой пишут.

Если к публикации нет подходящей картинки, то можно подобрать тематическую с бесплатных фотостоков. Вертикальные фотографии лучше не использовать.

Технические требования: 

  • Формат фотографии — 3:2 или квадрат; 
  • Размер для поста с подборкой фото — 1200 на 800 пикселей; 
  • Размер для поста со ссылкой — 1200 на 630 пикселей.

Всегда привлекает внимание публикации с подборкой фотографий и общим заголовком. Для создания следует подобрать не менее четырех фотографий хорошего качества. Для всех фотографий используйте одинаковый шрифт, желательно белого цвета.

Видео — самый востребованный контент в Фейсбук сейчас. Видеоролики отлично смотрятся на мобильных устройствах. Ролик должен быть коротким, не более 60 сек. Интриговать с первого кадра. Желательно в ролике показать развлекательный или полезный контент: экспертное интервью, маленький обзор или занимательное видео. Видео можно вставить вместо баннера на странице. Для этого загрузите видео в профиле страницы в настройке «Изменить обложку». Видеоролик должен длиться от 20 до 90 сек, размер 820 на 462 пикселя. Видео показывается без звука.

Большую вовлеченность получают живые видео — прямой эфир. Они показывают подписчикам в ленте новостей, и большая вероятность, что пользователь посмотрит его. Для видео тоже желательно разработать стратегию и внести видео-посты в контент-план страницы. Кроме обычных роликов, размещайте анимацию, видеоинфографику, видеопанораму, моушен-дизайн.

Общение с подписчиками предполагает активное взаимодействие. Следует отвечать на комментарии и сообщения. Если ответ не нужен, просто поставьте комментарию лайк. Отвечайте в комментариях с упоминанием пользователя. Для этого укажите @имя человека, тогда он получит автоматическое уведомление. Общение в Фейсбуке предполагает живой разговор без лишних эмоций. На вопрос следует давать развернутые ответы. На благодарность следует сказать ответное спасибо.

Фейсбук фиксирует время ответа на сообщение и отображает эту информацию в профиле страницы. Когда нет сотрудника, который будет отвечать на сообщения в течение часа, настройте автоматический ответ обратившимся. Для этого зайдите в раздел «Настройки» своей страницы, далее — Обмен сообщениями. Включите опцию «Отвечать, даже когда вы не у компьютера или телефона». В Фейсбуке есть типовое письмо-ответ или можно записать собственный текст. Сообщение персонализировано: в ответ добавляется имя или имя+фамилия пользователя. В этом же разделе настраивается и первоначальное приветствие в Мессенджере от лица бизнес-страницы.

image2.png

Для общения с пользователями в мессенджере Фейсбука можно создать чат-бот страницы. Он сможет отвечать на типовые вопросы, информировать, рассылать новости и контент, приглашать на собеседования. Для создания используйте сервис ManyChat. С его помощью можно создать чат-бота для общения. Также ManyChat может собрать базу для подписки из комментариев под постом и отправить пользователям сообщение. Если зарегистрироваться в Фейсбук в качестве разработчика, то можно написать чат-бота, используя возможности соцсети на каком-нибудь языке программирования, например, на PHP. Тогда возможности бота будут шире.

Реклама бизнес-страницы

Бесплатное продвижение бизнес-страницы Фейсбук работает все меньше. Охваты маленькие, в общей ленте новостей публикации страницы больше не показываются. Политика Фейсбук нацелена на раскрутку страницы через рекламу, возможности которой регулярно расширяются.

Реклама создается через личный рекламный кабинет или Business Manager, у последнего больше возможностей, в том числе и запуск рекламы в Инстаграм.

Рекламные кампании для Фейсбука и Инстаграм создавайте отдельно. Для этого снимите соответствующую галочку при настройке. В Инстаграме много лайкают. Алгоритм преимущественно будет показывать рекламу там, где много лайков — в Инстаграме. Но аудитория не будет конвертироваться в подписчиков, потому что в Инстаграме обычно смотрят, а не читают.

Алгоритм в Фейсбуке по разному оптимизирует рекламу. Когда рекламируется непосредственно бизнес-страница, Фейсбук будет продвигать ее под вовлеченность: лайки, репосты, подписки, комментарии. Если рекламируется сайт или цель рекламы — конверсия, показ будет оптимизирован под клики. Рекламу будут видеть пользователи, которые, по мнению Фейсбука, с большей вероятностью будут переходить по объявлению. Поэтому для рекламы сайта, запускайте рекламу через Business Manager, для рекламы страницы — не принципиально. Через личный кабинет — проще.

Первоначальный запуск рекламы нужно тестировать один месяц. Следует определить цель рекламной кампании, по прошествии месяца проанализировать полученный результат и затраты. После этого принимать решение о регулярной рекламе в Фейсбук.

Временной и гео-таргетинг. Показ рекламы настраивают по времени, по умолчанию стоит круглосуточно. можно показывать по графику. Например, только в рабочее время. Пользователи видят рекламу по своему местному времени. В длительной рекламной кампании создайте несколько вариантов креатива и показывайте их в разные дни недели. Тогда пользователи не устанут от рекламы, и конверсия не станет падать, а цена клика расти.

Для локального бизнеса необходимо задать геотаргетинг. Ввести адрес рекламодателя и установить радиус охвата территории. Геотаргетинг по умолчанию показывается всем, находящимся на территории, поэтому приезжие в дальнейшем будут видеть рекламу, находясь в другом городе. Если нужны только жители, указывайте это при настройке.

Аудитории. Показ рекламы нужно настроить на целевую аудиторию, выбрав три основные характеристики: пол, возраст и интересы. Когда не планируется показ рекламы по узкому гео-таргетингу, дополнительно выберите страну или город показа.

В стандартных настройках есть выбор сегмента аудитории: люди, которым нравится страница, и друзья таких пользователей.

Аудиторию для показа можно создать самостоятельно на основе разных источников: файл с данными о клиентах, вовлеченность на Фейсбук, действия в приложениях и трафик с сайта, который настраивается через пиксель. Для этого нужно воспользоваться функцией «Создать индивидуализированную аудиторию». Особенно интересная настройка — вовлеченность. В эту аудиторию собирают всех, кто лайкал, комментировал, отправлял сообщения и др. Вариантов подбора пользователей очень много. «Теплая» аудитория получается из пользователей, которые посмотрели видео. При настройке задают пороговое время или процент показа, после которого пользователь включается в аудиторию. Чем больше времени просмотра видео задать, тем теплее будет трафик. Данные собираются за последний год.

Когда пользователей для создания полноценной аудитории мало, нужно формировать похожую аудиторию или look-alike. За базу можно взять почту клиентов, подписчиков страницы, номера телефонов, пиксель на сайте. Минимальное исходное количество должно быть 100 человек. Фейсбук анализирует пользователей по более 90 параметрам и подбирает аналогичную аудиторию. Рекламодатель задает процент соответствия: чем более высокий процент, тем больше новая аудитория будет размытой.

Форматы. Реклама в Фейсбуке бывает шести форматов: пост с одним или несколькими фотографиями, карусель, видеоролик, слайд-шоу и холст.

Пост или предложение создается непосредственно на странице или через сервис Бизнес-менеджер. Включает текст и фотографию: одну или несколько. Предложение может быть оформлено в виде акций: скидка в процентах или сумма скидки, второй товар бесплатно, бесплатный бонус. Есть возможность добавить дату начала и окончания предложения, тогда внизу объявления будут идти часы с обратным отсчетом. В Фейсбуке можно тестировать несколько изображений на один пост — до шести фотографий одновременно. Одинаковый текст и заголовок, но шесть разных картинок. Такой подход снижает стоимость рекламы.

Карусель — рекламный формат, который обеспечивает большое вовлечение. Достигается это с помощью хорошо подобранных фотографий. В карусель добавляют до десяти фотографий, каждая может иметь собственный заголовок. Ссылка с фотографий может вести на общую бизнес-страницу или каждая фотография на отдельный раздел или на разные страницы сайта рекламодателя.

Формат слайд-шоу может заменить видео. Необходимо создать из фотографий короткое видео. Рекламу будет иметь больший охват за меньшую стоимость. Создается из интерфейса менеджера рекламы или бизнес-страницы.

Рекомендации

  1. Создайте отдельную бизнес-страницу для компании. Заполните полную информацию, сделайте привлекательный баннер и аватар. Включите ключевые слова в название страницы.
  2. Создайте контент-план публикаций. Включите в него график размещения видеоматериалов. Определите время публикаций и дни. Снабжайте посты качественными тематическими фотографиями. Делайте публикации с множеством картинок.
  3. Постоянно общайтесь с подписчиками, отвечайте на комментарии и сообщения. Настройте автоматические сообщения от бизнес-страницы. Создайте чат-бота для ответов на типовые вопросы или рассылки новостей и контента.
  4. Рекламируйте страницу в Фейсбуке. Задайте цель и протестируйте рекламу в первый месяц. Создайте несколько креативов, чтобы не надоесть пользователям одинаковой рекламой. Поднимайте публикации с хорошей вовлеченностью, реклама таких постов стоит дешевле.

Статью подготовила Светлана Сирвида-Льорентэ.

Материал подготовила Светлана Сирвида-Льорентэ.

www.ashmanov.com

9 гениальных способов для продвижения вашего блога на Facebook

Есть множество способов продвижения в Facebook, но большинство из них занимают много времени. Обращение к влиятельным лицам или получение обратных ссылок — тоже неплохая тактика, но у маркетологов редко есть время для выполнения таких задач.


Благодаря Facebook Audience Network, которая ежемесячно пополняется новой аудиторией в более чем 1 миллиард человек, платформа становится все более популярной среди маркетологов. И для этого есть веская причина: возможность сосредоточиться на специфичной для Facebook аудитории позволяет достигать нужных людей в нужное время.

Почему стоит продвигать контент именно на Facebook:

  • Цена за клик ниже по сравнению с другими платными каналами привлечения трафика;
  • Различные рекламные функции позволяют достигать многих потенциальных покупателей;
  • Платное продвижение расширяет возможности метрики «Organic Reach»;
  • Методы продвижения легко настраиваются, и ими так же легко управлять.

Познакомьтесь с девятью рекомендациями, благодаря которым ваш контент будет получать больше кликов при меньших затратах.

Лучший способ начать продвижение страницы в Facebook — делать это бесплатно. Поделитесь ссылкой на статью на вашей странице в Facebook, к которой хотите привлечь внимание. Скопируйте URL статьи и вставьте ссылку в окно для публикации на Facebook:


Публикацию увидят около 2% реальных людей, которым нравится ваша страница. Но эти 2% не главная причина, почему стоит делиться постами на Facebook.

Успех платных рекламных кампаний в этой социальной сети зависит от доверия к ним. Считают ли пользователи, что контент действительно стоит того, чтобы его кликнуть?

Один из лучших способов узнать это — подготовить пост для рекламной публикации и набрать к статье несколько «лайков». Когда ваша целевая аудитория увидит, что другие «лайкнули» вашу статью и даже поделились ей еще с кем-то, ей будет интересно узнать больше.

Чтобы получить первые «лайки», попросите помощи у вашей команды.

После публикации поста отправьте ссылку на него вашей команде и попросите, чтобы они поставили «лайк» и поделились публикацией со своими друзьями. Так вы получите первые «лайки», необходимые для повышения кликабельности.

Больше «лайков» = больше доверия = больше кликов

Набрав пять-десять лайков, переходите ко второму шагу — продвижению вашей публикации на Facebook.

Продвижение страницы Facebook — самый легкий способ рекламировать контент на Facebook. Все, что для этого нужно — установить бюджет, выбрать аудиторию и нажать кнопку «Продвигать публикацию»:


Лучшее время для продвижения поста — примерно через час после публикации оригинальной статьи.

Установите продолжительность платной кампании в один день и используйте минимально возможный бюджет. Сначала нужно посмотреть, какой результат принесет эта рекламная кампания, а уже потом решать, увеличивать бюджет или продлевать период платного размещения:


Наиболее оптимальный способ быстрой проверки эффективности кампании на Facebook — инструмент Facebook Ads Manager. С помощью него можно увидеть три важных показателя:

  • Стоимость клика: оцените, насколько дорого обходится чей-то клик по продвигаемой вами публикации;
  • Кликабельность: постарайтесь понять, интересует ли целевую аудиторию публикация;
  • Стоимость тысячи кликов: посчитайте, сколько стоит 1000.

Если вы довольны полученными результатами продвижения в Фейсбук и Инстаграм, то можете увеличить бюджет. Если нет — сделайте шаг назад, чтобы оценить саму публикацию.

80% читателей всегда обращают внимание на заголовки. Это правило вполне применимо и к Facebook: Если не заинтересовал заголовок, то и не будут читать и статью:


Не бойтесь использовать заголовок, который отличается от названия статьи. Как создать хороший заголовок на Facebook:

  • Четко покажите, какую пользу получит читатель от прочтения статьи;
  • Чтобы завоевать доверие читателя, указывайте конкретные числа и факты;
  • Заголовки должны быть короткими — от 40 до 70 символов;
  • Используйте динамичные глаголы, такие как «получите», «узнайте» или «делайте».

Еще один важный аспект, который влияет на людей, читающих рекламу в Facebook — изображения. Следует избегать стоковых фотографий, особенно бесплатных. Народ уже устал смотреть на одни и те же образы. Наймите дизайнера или воспользуйтесь услугами рекламных организаций, ориентированных на работу в Facebook:


Совет. Чтобы при продвижении бизнес страницы компании через Фейсбук ваша реклама была заметной в ленте новостей, используйте изображения с высоким цветовым контрастом.

Предположим, вы написали привлекательный заголовок для публикации на Facebook и нашли картинку. Но по-прежнему существует высокая вероятность того, что люди не будут кликать по вашему объявлению.

Аудитории может понравиться яркая картинка, но перед тем, как перейти по ссылке, они сначала захотят узнать, о чем ваша статья. Прикрепить ее короткое описание — дело первостепенной важности!

Пара советов по написанию рекламного текста:

  • Чтобы завоевать доверие читателей, включайте в текст числа и факты;
  • Чтобы привлечь внимание, задавайте вопросы;
  • Предлагайте решения распространенных проблем;
  • Используйте четкие призывы к действию, чтобы перейти к следующему шагу — узнать, что дальше;
  • Играйте на эмоциях людей и разжигайте любопытство.

Например, в этой публикации от «KlientBoost» все сделано так, чтобы вызвать желание прочитать статью:

Если вы не уверены в том, какой заголовок, изображение или текст будут эффективными, есть простой способ это узнать. Создав А/Б-тесты на Facebook, можно сравнить несколько версий рекламы и соответственно оптимизировать проводимую рекламную кампанию.

При продвижении группы в Фейсбук самостоятельно имеет смысл протестировать:

  • Несколько рекламных заголовков.
  • Различные изображения.
  • Два или больше кратких обзора.
  • Описания ссылок.
  • Целевые аудитории.
  • Размещение рекламы.

Исследование объявлений в Facebook показало, что большинство компаний имеют только одно рекламное объявление. Это не дает возможности подстраиваться под аудиторию, узнавать, какие заголовки работают лучше, какие использовать изображения и т. д. Чем больше А/Б тестов вы проведете, тем меньше времени потратите на рекламу с небольшим или отсутствующим потенциалом.

Чтобы за несколько минут создать сплит-тест, используйте «Facebook Ads Manager» или другой инструмент, такой как AdEspresso. Вы будете удивлены тем, сколько всего можно узнать, проведя нескольких успешных тестов.


Совет. Чтобы решить, какая реклама работает лучше при продвижении страницы в Фейсбук, сначала нужно убедиться в релевантности А/Б тестов. Для этого нужно набрать хотя бы 200 кликов, а еще лучше 500.

Определите целевую аудиторию, чтобы создавать рекламу, сосредоточившись только на тех, кому она будет интересна. Выбор аудитории также может повлиять на стоимость клика:


Разработайте долгосрочную рекламную кампанию или воспользуйтесь функцией «Сохраненная аудитория». Можно ориентироваться на людей, учитывая их:

  • Интересы;
  • Местоположение;
  • Возраст;
  • Пол;
  • Семейное положение;
  • Покупательское поведение;
  • Образование.

Совет. Я, продвигая статьи на платформе Facebook, стараюсь не расширять целевую аудиторию больше чем на 20 000 человек, чтобы лучше контролировать доставку рекламы.

Функция «Создание индивидуально настроенной аудитории» на Facebook дает возможность ориентироваться на тех, кто посещал вашу страницу и кому она интересна. Они и есть главным инструментом продвижения Facebook.

Если вы хотите создать индивидуально настроенную аудиторию в Facebook и ориентироваться на тех, кто посещал ваш блог, сначала нужно установить пиксель Facebook. Затем в «Индивидуальная аудитория» выберите «Веб-трафик».

Среди доступных вариантов есть такие возможности таргетинга:

  • Все, кто посетил ваш домен;
  • Люди, посетившие определенные веб-страницы;
  • Люди, которые посещали определенные веб-страницы, но при этом не посещали другие;
  • Те, кто не посещал ваш сайт в течение определенного промежутка времени.

Например, если вы хотите ориентироваться на всех, кто посещал ваш блог, можно настроить таргетинг на URL-адреса блога:


Совет. Создайте индивидуально настроенные аудитории из тех, кто читал публикации на определенные темы в вашем блоге. Так будет проще рекламировать для них свой новый контент.

Недавно мы провели тест, чтобы узнать, влияют ли эмодзи на кликабельность публикаций на Facebook, а также их коэффициент вовлеченности:



Достоверная информация. При продвижении в Facebook нельзя сказать, что у нас была куча отзывов или достаточное количество кликов, которые позволяли бы решить, что А/Б-тест был на 100% статистически значимым. Так что, можете считать его просто забавным тестом, которым можно поделиться с другими.

Мы заметили, что у рекламных объявлений с эмодзи в виде красного флажка рядом с заголовком, коэффициент кликабельности составил 0,846%, в то время как без него — всего 0,351%.

Совет. Если вы не в курсе о свежих эмодзи, попробуйте поискать их на Emojipedia. Вы можете скопировать их прямо из текстового поля.

Вот пример того, как, создавая публикацию на Facebook, это сделали в Buffer:

Продвижение в Facebook — довольно просто и выгодно. Не паникуйте, если сначала все кажется запутанным. После создания нескольких рекламных кампаний продвижение публикаций станет не сложнее детской игры.

В следующий раз, публикуя ваш контент, создайте рекламную кампанию на Facebook, придерживаясь следующих рекомендаций:

  • Сначала поделитесь записью на своей странице в Facebook;
  • Создайте публикацию для продвижения на Facebook;
  • Используйте интересные заголовки;
  • Хорошо продуманные изображения;
  • Напишите заманчивый рекламный текст;
  • Создайте сплит-тесты, чтобы узнать, что работает, а что нет;
  • Ориентируйтесь на аудиторию;
  • Используйте функцию «Создание индивидуально настроенной аудитории»;
  • Добавьте к тексту эмодзи.

Данная публикация представляет собой перевод статьи «9 Brilliant Tactics to Promote Your Blog Content on Facebook» , подготовленной дружной командой проекта Интернет-технологии.ру

www.internet-technologies.ru

как развивать бренд без бюджета на рекламу — Netpeak Blog

Продвижение бренда в социальных сетях — процесс долгий. Особенно, если время и желание есть, а с бюджетом на раскрутку туго. Facebook — дорогая социальная сеть для продвижения, но в то же время и одна из самых эффективных. Что делать, если денег нет, но трафик из Facebook очень нужен?

В бесплатном продвижении главный ресурс — время: часы, дни, недели, месяцы, проведенные на площадке.

Существует три варианта развития вашей компании на Facebook: личный профиль, группа, паблик (fan page).

Почему не личный профиль?

C его помощью вообще сложно продвигаться, потому что предназначение у данного формата изначально другое:

  • Facebook не позволит вам использовать в имени или фамилии слова «магазин», «кафе», «журнал» и так далее. А значит, для многих региональных бизнесов личный профиль будет бесполезен;
  • в случае блокировки страницы вы не сможете ее восстановить (и все данные, контакты, друзья будут утеряны), так как для «воскрешения» профиля требуется паспорт, а паспорта на фейковое имя нет ни у кого.

Почему не группа?

  • группа — пространство для общения, а не для бизнеса. Группу в Facebook часто называют «дискуссионным чатом с модераторами»;
  • если важно задавать вопросы и выстраивать дискуссию с подписчиками, это ваш вариант. Но такое случается крайне редко;
  • группы не нацелены на брендирование. Логотип можно поставить только на аватар группы;
  • посты, опубликованные в группах, практически не попадают в новостную ленту подписчиков. Это вообще больная тема всех, кто работает с Facebook;
  • контактной информации и геометок в группе нет;
  • у групп на Facebook нет статистики и аналитики;
  • таргетированную рекламу на группу вы настроить не сможете;
  • группа никак не индексируется поисковыми системами;
  • длинная ссылка:

Почему именно публичная страница (fan page)?

  • паблик — площадка для единоличного вещания от имени компании. Общение, дискуссии на ней сведены к минимуму;
  • подходит для компаний, которые рассказывают о себе. А также для селебрити-персон и людей, планирующих строить личный бренд;
  • у паблика есть обложка (бесплатный рекламный баннер) и аватар. То есть fan page легко забрендировать;
  • страница — пространство публичное. Подписчики приходят сами и могут подписаться, не спрашивая об этом вас;
  • индексируется поисковыми системами;
  • можно настроить геометку, чтобы клиенты чекинились у вас — дополнительный способ продвижения;
  • в паблике есть возможность настроить блоки с контактной информацией и отзывами;
  • у публичной страницы есть статистика и личные сообщения;
  • существует возможность настроить таргетированную рекламу и вести подписчиков на паблик;
  • все публикации подписчиков могут появиться на стене только с одобрения администратора и после модерации;
  • короткая ссылка:

Как оформить паблик?

1. Создайте страницу.

2. Выберите сферу бизнеса из шести предложенных вариантов.

Если выберите «Местную фирму», появится возможность указать адрес и создать геометку, а значит, клиенты могут чекиниться и ставить рейтинг.

Какой плюс? Посты в ленте посетителей будут сопровождаться кликабельной ссылкой на ваш паблик.

3. Оформьте паблик так, чтобы страница «цепляла». Сделайте красиво, информативно, стильно.

Размеры картинок:

  • обложка: 851х315 пикселей — используется как бесплатный рекламный баннер;
  • аватар: 180х180 пикселей, из них отображается 160х160 пикселей.

4. Заполните все строки. Это влияет на внутренний поиск Facebook. В идеале стоит заполнять информацию на английском.

5. Пригласите в сообщество людей из списка контактов и своих друзей. Инвайтинг — не панацея, вряд ли ваши друзья и ваша целевая аудитория — одни и те же люди. Но на старте это отличный способ оживить сообщество.

Приглашайте друзей:

Приглашайте контакты из почты:

Важно как можно скорее набрать первую 1000 подписчиков. Новые подписчики приходят за счет существующих — это правило работает.

Новые фишки по развитию онлайн-бизнеса — в рассылке блога:

Наши подписчики всегда получают больше.

6. Укажите паблик в качестве места работы на личной странице, чтобы пользователи могли попасть в сообщество через вашу личную страницу. Попросите своих сотрудников сделать то же.

Совет: попросите друзей в выпадающем меню Following выбрать See First — обновления паблика будут показываться на первых позициях в их лентах Facebook.

7. Если есть сайт, обязательно установите виджет Facebook. И лучше не внизу страницы, а в шапке.

8. Установите на сайт пиксель Facebook. Даже если сейчас таргетированной рекламы в планах нет, в будущем этот канал наверняка будет задействован. Подготовьте почву заранее.

Как установить пиксель отслеживания?

8.1. Зайдите в рекламный кабинет и выберите вкладку «пиксель».

8.2. Создайте пиксель.


8.3. Выберите вариант установки пикселя.

8.4. Сгенерируйте код.

8.5. Полученный код скопируйте и вставьте в код страницы сайта, над тегом </head>.

Как построить контент-стратегию?

Если подписчик скрыл пост вашего сообщества в ленте, его друзья, которые на вас подписаны, тоже не увидят данную запись. Чем больше людей «прячет» вас в ленте, тем меньше охват и вовлеченность паблик.

Именно поэтому стоит ответственно отнестись к выбору контента.

О чем писать?

Рубрики:

  • новости: можно брать свежую информацию по вашей тематике на Яндекс-новости, Google News, Surfingbird;
  • подборки полезных статей, лайфхаков: 5 советов, 10 книг, 7 фильмов и прочее;
  • юмор: не банальные анекдоты и мемы, а интересные, актуальные шутки. Хорошо работает ньюсджекинг — обыгрывание трендовых новостей ради продвижения бренда;
  • интересные и удивительные факты;
  • цитаты селебрити, лидеров мнений вашей или смежной тематики;
  • бэкстейдж, внутренняя кухня: люди любят смотреть за шторки;
  • инфографика — любимая тема для репостов у подписчиков;
  • формула 4С — секс, смех, страх, скандал.

Важно знать о специфике сложного и нелюбимого маркетологами EdgeRank — алгоритма формирования ленты пользователя Facebook.

В чем соль? Пользователи видят в лентах не все посты, поскольку часть записей Facebook скрывает. Примерное количество попадания постов в EdgeRank — ⅕. То есть только 20% подписчиков будут видеть записи вашего сообщества.

Сложность даже не в количестве факторов алгоритма, а в том, что их вес регулярно пересчитывается. На выдачу влияет многое, в том числе и тип контента: самый большой вес имеет прямая трансляция, затем — посты с фото и видео, бронзу берет ссылка, после — текст, и меньше всего шансов у обычного репоста.

Совет: если в течение часа после публикации ваш пост лайкнет большое количество людей, вероятность попадания его в ленты подписчиков гораздо выше.

Как определить интересы подписчиков?

Здесь вам поможет Graph Search — социальный поиск Facebook. Чтобы им воспользоваться, переключите язык аккаунта на американский английский в правой колонке страницы:

Затем в строке поиска введите «Interests liked by people who like [название вашей страницы]».

Составьте список профильных сообществ/групп, где есть ваша целевая аудитория, чтобы «сеять» там свои посты, оставлять экспертные комментарии или отвечать на вопросы.

Несколько советов.

1. Подбирайте время постинга, которое подходит лично вам. Часы максимального охвата и вовлеченности можно посмотреть в статистике сообщества. Помните про отложенный постинг, чтобы не забывать выкладывать посты в наиболее актуальное время.

2. Регулярно смотрите в статистике, какие публикации набирают наибольший охват и вовлеченность, и корректируйте контент-план.

Как создать уникальный профильный контент?

Чтобы целевая аудитория шла в паблик и хотела в нем остаться, нужно создавать контент, которого больше нигде нет.

Например, статьи и интервью с лидерами мнений, экспертами рынка.

Молодому паблику с малым количеством подписчиков практически невозможно заполучить экспертную статью, созданную специально для вас. Что делать?

Лучше всего «палить инфу»: просить именитого специалиста по телефону (скайпу) ответить на несколько ваших вопросов, резюмировать беседу, а затем самостоятельно собрать по крупицам информацию в полноценную статью и указать авторство эксперта.

Так работать выгодно всем: у вас — авторитетная информация в сообществе от лидера отрасли, а у эксперта — 5-7 минут потраченного времени и готовая оформленная статья, которую будут пиарить.

С большой вероятностью эксперт репостнет вашу публикацию в личный профиль.

Как найти профильных экспертов — читайте в статье «Как найти почитателей поста до его публикации».

Как распространять контент?

1. Распространяйте посты в чужих пабликах

Дружите с администраторами сообществ вашей и смежной тематики. Обменивайтесь статьями, просите о взаимопиаре. Все нуждаются в хорошем и качественном контенте. Создавайте такой контент и предлагайте его тематическим пабликам.

Если пост действительно хороший, интересный и релевантный, его опубликуют.

2. Привлекайте специалистов

Если под публикацией вы видите вопрос, на который может ответить кто-то из экспертов области, упомяните его в комментариях. Делайте это осторожно, не злоупотребляйте. Приглашайте ответить только тех, с кем знакомы лично.

3. Распространяйте посты в личных профилях

Если вы отметите в посте человека через «@», публикация появится на его личной странице и в ленте его друзей. Это работает как органическая реклама. Но есть ряд нюансов: отметить можно только в том случае, если это разрешено настройками приватности.


Пользователь может:

  • запретить отмечать его;
  • разрешить с его согласия: пришло упоминание, он посмотрел пост и одобрил:
  • или просто разрешить без дополнительных условий.

Как работать с подписчиками?

1. Оперативно отвечайте на все комментарии, вопросы, обрабатывайте любой негатив. Не удаляйте критику, а старайтесь вывести автора на конструктивный диалог.

Статья в тему: «Плотина от негатива, или что делать с отрицательными отзывами».

2. Регулярно проверяйте личные сообщения паблика и пишите развернутые ответы. Если постараетесь, можете заработать такую строку в поле «About»:

3. Отвечайте на вопросы в комментариях в сообществах смежной тематики. Если пользователя заинтересует ответ, он обязательно зайдет в ваш личный профиль и увидит ссылку на место работы. То есть с помощью экспертного ответа вы привлечете потенциального подписчика на личную страницу, а затем и в сообщество.

Выводы

  1. При продвижении бренда в Facebook стоит выбрать формат публичной страницы, а не группы или личного профиля.
  2. Если можно указать адрес, при оформлении паблика стоит выбрать категорию «Местные фирмы», это открывает дополнительные возможности для распространения информации о бренде.
  3. Добавьте на сайт виджет и пиксель Facebook.
  4. Определите интересы подписчиков и создайте контент-стратегию.
  5. Найдите экспертов в своей сфере, заручитесь их поддержкой и начните создавать качественный профильный контент.
  6. Распространяйте свой контент в профильных пабликах и с помощью лидеров мнений.
  7. Оперативно и адекватно реагируйте на комментарии, отзывы и сообщения.

Хотите узнать больше нюансов работы с Facebook и другими площадками? Обратите внимание на курс Нетологии  «SMM-менеджер: продвижение бизнеса в социальных сетях».

Желаю успехов в продвижении!

Мнение авторов гостевого поста может не совпадать с позицией редакции и специалистов агентства Netpeak.

netpeak.net

Как эффективно продвигать компанию в Facebook?. Читайте на Cossa.ru

Социальные сети развиваются все стремительнее, и радует то, что и украинские компании все грамотнее организовывают свои представительства на этих ресурсах. Количество публичных страниц и групп брендов в таких сетях, как Facebook и ВКонтакте, увеличивается, но еще далеко не все маркетологи используют smm  как маркетинговый инструмент. Мы наблюдаем множество страниц и групп с большим количеством подписчиков, но малой активностью. Это говорит о зацикленности на показателе количества подписчиков. Он, безусловно, важен, но если при 10 000 подписчиков страницы в Facebook показатель «Обсуждают это» равен 100, усилия smm менеджеров проходят практически даром.

Сегодня мы покажем на примере, как сделать продвижение в социальной сети (в данном случае Facebook) эффективным.

Это страница компании IPS в Facebook — http://www.facebook.com/isaac.pintosevich.systems
Несмотря на то, что это не FMCG, а более узкое направление (тренинги и бизнес-образование), страница занимает в независимом рейтинге http://www.socialbakers.com/facebook-pages/brands/ukraine/ 21 место среди 244 украинских страниц брендов, представленных на этом сервисе. А по показателям активности далеко впереди остальных. Сейчас показатель «обсуждают это» — более 30 000 (при 19 000 подписчиках).
Показатель «Обсуждают  это»  представляет собой количество уникальных пользователей, которые создают «историю»  страницы в течение семидневного периода. Под «историей» на Facebook подразумевается активность, которая отображается в новостной ленте.
Действия, создающию историю страницы Facebook:
— лайки фейсбук-страницы
— публикация на Стене страницы
— лайки постов на странице
— комментарии постов на странице
— поделиться постом
— ответ на вопрос, заданный страницей
— реакция на запрос о событии созданном страницей
— упоминание страницы пользователем в своем посте
— отметки страницы на фото
— поделится «Предложением при входе»(« Check-in Deal»), созданным страницей
— лайки «Предложения при входе»
— рекомендациии
Только любое из вышеперечисленных действий засчитывается в показатель «Обсуждают это» для фейсбук-страницы.

Показатель «Обсуждают это» показывает не популярность компании в целом, а то, насколько хорошо она взаимодействует со своими поклонниками.
Также, поскольку метрикой учитываются только действия уникальных посетителей, то в тех случаях, когда один и тот же посетитель совершит несколько одинаковых действий( комментариев, лайков, чекинов и т.п.)  в течение семидневного периода — странице зачтется только один пункт за каждую группу таких действий.
Показатель «Обсуждают  это», относящийся непосредственно к фейсбук-странице, доступен любому посетителю и находится на странице под названием страницы, правее числа, отображающего количество фанов страницы.

«Обсуждают это» — важный показатель, поскольку он определяет эффективность взаимодействия компании со своими поклонниками. Компании, которые стараются размещать интересный контент на своих фейсбук-страницах, оказываются в выигрыше, поскольку в тех случая, когда фаны страницы «обсуждают» ее, аудитория самой фейсбук-страницы выходит за пределы ее существующей базы фанатов благодаря созданию «истории» в новостной ленте.

Обратите внимание на пост, закрепленный вверху страницы IPS. Он, естественным путем, набрал уже более 20 000 лайков, более 3000 перепостов и более 300 комментариев — http://www.facebook.com/photo.php?fbid=10151964276725931&set=a.10150339707875931.397903.282646155930&type=1

Такая активность претендует на один из лучших примеров представительства компании в Facebook не только среди украинских брендов, но и по СНГ.
Интересно, что при продвижении страницы не использовалась платная контекстная рекламы в Facebook. Прирост пользователей обеспечивается грамотным ведением страницы smm менеджерами и эффективной интеграцией этого ресурса с другими коммуникационными площадками (сайт, регулярная рассылка по базе клиентов, другие сети, личные онлайн-ресурсы тренера, постоянная мотивация участников офлайн-мероприятий компании подписаться в сообщество.

Что делать для того, чтобы получать такие результаты?

В первую очередь, принять позицию, что социальные сети – площадка для общения (не только с личностью, но и с брендом), а не витрина предложений или банальная рекламная площадь. Задача компании организовать на базе социальной сети полноценную коммуникационную площадку, где представители целевой аудитории смогут получить полезную и интересную информацию, ответы на вопросы, консультации на темы, в которых компетентна компания. И только тогда, в качестве награды за Ваш труд, часть подписчиков осуществит целевые действия, которых вы от них ждете – перейдут на сайт, зарегистрируются в форме подписки, осуществят заказ и т.п.
С опытом работы мы вывели соотношение общетематического и коммерческого контента, которое считаем оптимальным. Рекомендуем, чтобы 70% всей публикуемой информации была не коммерческого характера (юмор, статьи, советы, аналитика, конкурсы). И не более 30% коммерческого направления (анонсы акций, новых продуктов и т.п.). Именно за счет некоммерческого контента (публикаций, не напрягающих пользователей, а, наоборот, вызывающих интерес/позитив) повышается показатель «охвата» аудитории. Чем чаще пользователь совершает действия по отношению к странице (лайк, комментарий, перепост), тем выше вероятность, что информация коммерческого характера тоже «вдогонку» появится в его новостной ленте. Чем выше показатель активности пользователей («говорят об этом»), тем больший рейтинг, а соответственно и охват, получают публикации страницы в новостных лентах.
Подбор правильного контента – очень важная составляющая продвижения компании в соцсети. Если вы решили всерьез этим заняться, проанализируйте успешные проекты других компаний  Вашей отрасли. Пример нужно брать с тех, у кого высокая активность. Страницы с большим количеством подписчиков, но малой активностью, не стоит брать как примеры.

Грамотно подобранный контент – существенная часть успеха, но это далеко не все. Для организации притока подписчиков нужно их привести к Вам на ресурс.  Важную роль тут играет интеграция сообщества с другими ресурсами. На корпоративном сайте должны быть встроены модули, делающими легким присоединение посетителя сайта к странице/группе в социальной сети. Это лайкбоксы, кнопки «Мне нравится» и «Поделиться» под публикациями, возможность оставлять на сайте авторизированные комментарии. Важна мотивация – почему посетителю нужно присоединиться к вам в соцети? Такой мотивацией может служить: получение специальных эксклюзивных условий для подписчиков сообщества (скидки, которые не могут получить другие), получение инсайдерской информации от бренда, возможность участия в разработке продукта, получение бесплатных консультаций от специалистов, приобщение к клубу (эмоциональный фактор), подарок за подписку и т.п. Для разных категорий бизнеса, решения различных маркетинговых задач и особенностей целевой аудитории нужно выбирать наиболее подходящий вид мотивации. А может и не один.
Активное сотрудничество с другими сообществами, где есть активные пользователи, тоже является эффективным инструментом. Важно, чтобы подписчики партнера являлись вашей целевой аудиторией. Тут возможно проведение совместных конкурсов и акций, обмен публикациями со ссылкой на источник. В общем, тот же знакомый кроссмаркетинг, только на базе сообществ.

Важно время публикации постов, причем для определенного типа контента есть наиболее подходящее время.
Особое внимание стоит обратить на активность администраторов сообщества. Важно приглашать людей на страницу, общаться с ними, присоединяться страницей к интересным и подходящим по тематике сообществам, и самое важное, оперативно отвечать на вопросы, инициировать общение на странице/в группе.
Страница IPS активно продвигается 1 год и 3 месяца. На ней постоянно проводятся различные конкурсы, акции. Иногда акции носят социальный характер (обмен подарками между компаниями на День доброты и т.п.). На сайте предусмотрена масса возможностей начать общение с компанией через удобную для пользователя  социальную сеть. Исходя из качества аудитории сети и специфики бизнеса компании, основной коммуникационной площадкой из социальных медиа нами был выбран Facebook. Остальные функционируют как поддерживающие. Работа со страницей должна вестись постоянно, но самый сложный период – первый. Раскрутка, привлечение первой волны активных подписчиков. Для этого мы осуществили максимальную интеграцию с сайтом, организовали ряд акций именно на базе площадки в Facebook, информация про активность компании в Facebook включается в ежедневную мотивационную рассылку от IPS. В период первых 2-х месяцев было разыграно большое количество призов. Каждый день, методом случайного выбора, один из новых подписчиков страницы (по итогам дня) получал в подарок книгу. Победители конкурсов получают в качестве призов участие в тренингах, билеты на тематические мероприятия (фестивали и т.п.). Механики проведения акций и конкурсов обновляются, чтобы пользователям не «приедались» активности, а постоянно был интерес к ресурсу.

Летом к странице было подключеноприложение TopFans и по итогам каждого месяца самы активные пользователи получают существенные и приятные призы.  Мы им подарки, они нам охват. Все честно.
Результат налицо )) Чтобы изучить активность сообщества, рекомендуем просмотреть раздел «Заметки».  Именно в формате заметок публикуется большинство конкурсных и акционных постов.

И в заключение:
Социальные сети – мощнейший инструмент, с помощью которого (с минимальными финансовыми вложениями!) можно привлечь к компании сотни тысяч людей, являющихся реальными потенциальными клиентами!
Только этим нужно заниматься грамотно и последовательно! Для получения результата нужно время.

«Когда выходишь на эстраду
Стремиться надо к одному:
Всем рассказать немедля надо
Кто ты, зачем и почему»
(ХФ «Покровские ворота»)

 

Автор: Филина Ольга. Маркетолог, специалист по smm. Опыт работы в области маркетинга и рекламы — 10 лет. Последние 3 года — специализация в сфере smm (social media marketing)

www.cossa.ru

Как продвигать мероприятие в Фейсбуке? 8 шагов продвижения

Перейти к содержимому Блог сервиса вебинаров MyOwnConference™ / Блог Искать:

Рубрики

  • Возможности MyOwnConference
  • Личный опыт
  • Новости компании
  • Обзоры книг и сервисов
  • Образование/ E-learning
  • Подготовка вебинара
  • Проведение вебинара
  • Продвижение вебинаров
  • Публичные выступления

Свежие посты

  • Как превратить вебинары в бизнес? 06 декабря 2019
  • В поисках сторителлинга. Как рассказывать истории на вебинарах? 27 ноября 2019
  • Как создать и продать курс видеоуроков малой кровью? Простая монетизация онлайн-курса 18 ноября 2019
  • Контент-маркетинг – стратегия или мода? 08 ноября 2019
  • Как провести первый вебинар. Личный опыт 29 октября 2019

Популярные посты

  • демонстрация экранадемонстрация экранадемонстрация экрана Демонстрация экрана онлайн
  • facebookfacebookfacebook Как продвигать мероприятие в Facebook
  • онлайн-обучениеонлайн-обучениеонлайн-обучение Онлайн-обучение. Плюсы и минусы электронного образования
  • drawdrawdraw Как рисовать на экране поверх других программ
  • запись вебинаразапись вебинаразапись вебинара

myownconference.ru

Продвижение Facebook — руководство по SMM раскрутке групп и страниц в Фейсбук

Facebook – крупнейшая в мире социальная сеть. В России он менее популярен, чем Вконакте или Одноклассники, однако активную ежемесячную аудиторию в 25 миллионов человек игнорировать нельзя. Считается, что у Facebook более взрослая и серьезная аудитория, поэтому страница компании в этой социальной сети может принести больше пользы, чем в российских соцсетях. В этой статье я поговорю о создании страницы в Facebook и ее способах ее продвижения.

Создаем страницу

Начинать нужно с правильного оформления. Facebook сразу предлагает несколько вариантов на выбор:

Выберем первый вариант, далее нужно заполнить поля и установить несложные настройки, в дальнейшем станицу можно будет настроить более тонко, например, указать запоминающийся короткий адрес.

Уделите внимание оформлению страницы, возможностей не так много и нужно использовать их максимально. Например, обложка страницы должна быть оригинальной и запоминающейся. Пример хорошей обложки:

Далее нужно заполнить информацию, тут нужно указывать достоверные данные, заполняйте все возможные поля.

После того, как все данные заполнены, обложка выбрана, проверьте все еще раз, ошибок быть не должно. Если все хорошо, то можно приступать к продвижению. Facebook дает нам несколько инструментов, которыми нужно воспользоваться сразу после создания страницы. Нажмите на три точки в правом углу и выберите «Пригласить друзей», вашим друзьям нужно разослать приглашения в первую очередь.

Для некоторых страниц есть возможность отправлять приглашения по электронной почте, для этого туда можно загрузить список адресов в формате .csv. Для моей страницы такая возможность недоступна, поэтому я приглашу только своих друзей.

Итак, страница создана, первая возможность привлечения пользователей использована, а что делать дальше? А дальше нужно использовать огромное количество других способов для продвижения страницы в Facebook. Их много, не для всех страниц они подойдут, например, не все будут хороши для развлекательных, где рассчитывают на аудиторию в сотни тысяч человек.

Редактируем вашу личную страницу

Начать стоит с редактирования вашего профиля, даже если у вас не так много друзей. В «Место работы» укажите название своей страницы. В «Управление разделами» поставьте галку напротив «Отметки Нравится». После этого на вашей странице будут отображаться отметки «Нравится», в идеале, ваша страница должна быть там последней.

Если у вас есть аккаунты в других социальных сетях – расскажите там о новой странице в Facebook. Добавьте адрес страницы к подписи в электронной почте. URL страницы можно добавить к фоновому изображению в Twitter. Все эти методы способны обеспечить вас притоком первоначальной аудитории, как минимум подпишется часть друзей и некоторые их друзья, когда увидят их отметки «Нравится».

И не забывайте приглашать подписаться на страницу каждого нового друга. Наверное, будет лишним говорить, что на вашей личной странице вы должны делиться постами со страницы компании?

Основы продвижения страницы в Facebook

Не нужно на вашей странице постить только унылые ссылки на последние новости компании, картинки и тому подобную чепуху. Это еще может быть допустимо для уже популярной страницы, на которую пользователи как раз и подписались для получения нужной информации, но для страницы, которую еще нужно развивать, это не лучший выбор.

Контент должен быть не только качественным, он должен вызывать желание поделиться им. Это может быть инфографика, аналитика, материалы, которые вызывают желание вступить в дискуссию. Контент должен публиковаться на странице регулярно, вот только не должно быть огромного количества постов. На эту тему проводились исследования, согласно им, больше 2 постов в день публиковать не рекомендуется. Иначе теряется вовлеченность аудитории, они если не отпишутся, то будут просто игнорировать публикации. Большое количество постов подойдет для СМИ, для развлекательных страниц, но для страниц компании это плохо.

Изучайте статистику, Facebook позволяет получить очень подробные данные о вашей аудитории. Обратите внимание на самые популярные материалы, на то время, когда они публиковались, что именно вызвало больше всего отзывов.

Используйте инструмент Sharegrab, который позволит вам находить самый популярный контент на страницах конкурентов. Плюс еще и в том, что вам не нужно будет на них подписываться, что избавит вашу ленту в Facebook от большого количества постов.

Берите только качественные изображения, крайне желательно их брендировать (например, добавлять логотип компании). Разумеется, для компании недопустимо воровать изображения, если нет своих, покупайте их на фотостоках.

В Facebook есть возможность выделять посты и размещать их на видном месте (сверху ленты). Для этого нужно нажать на стрелку в правой верхней части поста и выбрать «Выделить сверху». Выделяйте только самые популярные и обсуждаемые посты, но не стоит этого делать на долгий срок.

Также стоит использовать призыв к действию, его можно добавлять как на самой странице, так и к отдельным постам.

Призыв к действию в обычном посте создается в «Менеджере рекламы», сделать это можно только через него, для постов, которые размещают традиционными способом, такая возможность недоступна.

Важно знать, что если пользователь поставил «Мне нравится» вашей странице, то совсем не факт, что он будет видеть в своей ленте ваши посты. Дело в том, что Facebook самостоятельно решает, что показывать пользователю. Для того, что бы он гарантированно видел ваши посты, он должен нажать «Получать уведомления», то есть, нужно убеждать пользователей нажать на эту кнопку. Сделать это можно разными способами, например, разбивать интересные посты на две части, мотивируя пользователей следить за вашей страницей.

Для своего сайта создайте визитку в Facebook, сделать это можно здесь. Также на своем сайте можно использовать плагины, тут можно использовать разные варианты:

  • Всплывающее окно, которое предлагает подписаться на страницу. Минус в том, что некоторых такая навязчивость просто раздражает;
  • Установить панель вроде Hello Bar, это куда менее навязчиво, правда и эффективность меньше.

Если у вас уже есть посещаемый сайт, то он может стать хорошим инструментом для продвижения страницы в Facebook (да и в любой другой социальной сети).

Когда у вашей компании есть возможность публиковать ролики на Youtube, их тоже можно использовать для продвижения страницы в Facebook. Воспользуйтесь сервисом Taggled.tv, который позволит вам добавлять теги к видео, которые содержат различную информацию, в том числе и ссылки.

С помощью символа @ можно упоминать других людей, так ваша запись может попасть в их ленту. Эта функция у большинства включена по умолчанию, отключают ее только популярные люди, как в примере.

С помощью приложения Facebook Coupon App у вас появится возможность создавать купоны на скидку персонально для каждого, кто поставил «Мне нравится» вашей странице. Также можно использовать приложение Group Offers, которое позволит активировать эти скидочные купоны только после присоединения к акции определенного количества людей. Да, способ получается не бесплатным, зато он может очень эффективным и позволит в короткие сроки продвинуть вашу страницу в Facebook.

Реклама является средством, которое позволит достичь быстрых результатов. Подробнее можно прочитать в статье «Реклама в Facebook».

Комментарии чужих публикаций могут привести пользователей Facebook на вашу страницу, а часть из них может подписаться и на страницу компании. Но комментарии должны быть осмысленными, это важно. Допускается оставлять ссылку на страницу или на посты, но только в том случае, когда это уместно в контексте беседы. В Facebook есть возможность находить посты через внутренний поиск, ищете подходящие, участвуйте в обсуждении и оставляйте тематические ссылки. Очень хороший и бесплатный способ, который требует лишь времени.

Есть и другие способы продвижения в Facebook, которые подойдут не для всех компаний. Например, можно раздавать сувенирную продукцию, на которой будет адрес страницы, упоминать о ней на вебинарах, отраслевых выставках и т.д. Когда у вас есть возможность донести до аудитории информацию о вашей странице, воспользуйтесь ей. Главное не быть излишне навязчивым.

Как видно, способов продвижения страницы в Facebook много. Всегда можно придумать и новые, это зависит от специфики деятельности вашей компании. Хотя эта социальная сеть не является самой популярной в России, ее потенциальные возможности по привлечению клиентов очень высоки, пренебрегать ими не нужно.

www.seostop.ru

No related posts.