Аудит продвижения сайта: SEO аудит сайта, заказать аудит поискового продвижения

Содержание

чек-лист и поэтапный план аудита — SEO на vc.ru

Полагаю, что нет такого сеошника, который бы хоть раз в жизни не делал аудит сайта. Однако, аудит аудиту – рознь, так как у каждого SEO-специалиста / рекламного агентства существуют свои правила составления аудита, поэтому в этой статье я хочу рассмотреть классический аудит сайта, который делают SEO-компании, при этом он не будет содержать 100500 страниц «воды», разделов «Наши награды / Клиенты / Словарь терминов» и прочей ненужной информации.

com\/intent\/tweet?url=https:\/\/vc.ru\/seo\/83198-kak-provesti-audit-sayta-samostoyatelno-chek-list-i-poetapnyy-plan-audita&text=\u041a\u0430\u043a \u043f\u0440\u043e\u0432\u0435\u0441\u0442\u0438 \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442 \u0441\u0430\u0439\u0442\u0430 \u0441\u0430\u043c\u043e\u0441\u0442\u043e\u044f\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e: \u0447\u0435\u043a-\u043b\u0438\u0441\u0442 \u0438 \u043f\u043e\u044d\u0442\u0430\u043f\u043d\u044b\u0439 \u043f\u043b\u0430\u043d \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u0430″,»short_name»:»TW»,»title»:»Twitter»,»width»:600,»height»:450},»telegram»:{«url»:»tg:\/\/msg_url?url=https:\/\/vc.ru\/seo\/83198-kak-provesti-audit-sayta-samostoyatelno-chek-list-i-poetapnyy-plan-audita&text=\u041a\u0430\u043a \u043f\u0440\u043e\u0432\u0435\u0441\u0442\u0438 \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442 \u0441\u0430\u0439\u0442\u0430 \u0441\u0430\u043c\u043e\u0441\u0442\u043e\u044f\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e: \u0447\u0435\u043a-\u043b\u0438\u0441\u0442 \u0438 \u043f\u043e\u044d\u0442\u0430\u043f\u043d\u044b\u0439 \u043f\u043b\u0430\u043d \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u0430″,»short_name»:»TG»,»title»:»Telegram»,»width»:600,»height»:450},»odnoklassniki»:{«url»:»http:\/\/connect.ok.ru\/dk?st.cmd=WidgetSharePreview&service=odnoklassniki&st.shareUrl=https:\/\/vc.ru\/seo\/83198-kak-provesti-audit-sayta-samostoyatelno-chek-list-i-poetapnyy-plan-audita»,»short_name»:»OK»,»title»:»\u041e\u0434\u043d\u043e\u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u043d\u0438\u043a\u0438″,»width»:600,»height»:450},»email»:{«url»:»mailto:?subject=\u041a\u0430\u043a \u043f\u0440\u043e\u0432\u0435\u0441\u0442\u0438 \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442 \u0441\u0430\u0439\u0442\u0430 \u0441\u0430\u043c\u043e\u0441\u0442\u043e\u044f\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e: \u0447\u0435\u043a-\u043b\u0438\u0441\u0442 \u0438 \u043f\u043e\u044d\u0442\u0430\u043f\u043d\u044b\u0439 \u043f\u043b\u0430\u043d \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u0430&body=https:\/\/vc.ru\/seo\/83198-kak-provesti-audit-sayta-samostoyatelno-chek-list-i-poetapnyy-plan-audita»,»short_name»:»Email»,»title»:»\u041e\u0442\u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c \u043d\u0430 \u043f\u043e\u0447\u0442\u0443″,»width»:600,»height»:450}},»isFavorited»:false}

21 539 просмотров

Сегодня мы по шагам проведем аудит сайта, который будет содержать порядка 15 страниц и в результате которого вы сможете проводить технические аудиты самостоятельно, используя шаблон, приложенный к данной статье.

Скачать шаблон аудита в формате Microsoft Word можно по ссылке, размещенной в конце данного материала.

Мясо, дайте мне мясо!

Зачастую аудиты составляют по неким шаблонам, скачанным из интернета, либо разработанным в рекламных агентствах, в которых непосредственно работает SEO-оптимизатор. В своей практике работы сеошником я встречал аудиты, проведенные как на 3-х страницах, так и содержащие более 30 страниц, при этом довольно часто пользы от них было примерно одинаково. В результате, такие аудиты уходят «в стол», а работы по оптимизации сайта так и не воплощаются в жизнь.

А все потому, что есть несколько проблем, из-за которых подобные рекомендации так и не внедряют на сайт:

Непродуманная структура.
Безалаберное оформление.
Избыточная информация (по-простому, «вода).

Непродуманная структура

При непродуманной структуре, когда все параметры пишутся по памяти «как придет в голову» аудит сложно воспринимается, поэтому логично разбивать аудит на секции, как то: Технический аудит, Внутренняя оптимизация, Внешняя оптимизация, Юзабилити-аудит и т. п.

Безалаберное оформление

По оформлению аудита клиент судит и о профессионализме самой компании. Если аудит оформлен небрежно (нет единого стиля для заголовков, подзаголовков, списков, отсутствие изображений с примерами и т.д.), то в таком случае резонно, что под сомнение ставится и само качество работы. Как говорится в известной пословице: «Встречают по одёжке, а провожают по уму». То есть, в некоторых случаях, до проводов дело может и не дойти.

Избыточная информация

Многие аудиты, особенно от крупных рекламных агентств, делаются автоматически, используя внутренние сервисы с минимальным участием SEO-специалиста. В таком случае их объем может занимать более 30 страниц, при этом действительно важной информации будет всего на 2-3 страницы (в зависимости состояния исследуемого сайта). Поэтому, после анализа заказчиком подобных аудитов, его сотрудникам приходится делать отдельный аудит, содержащий только необходимые доработки по сайту. Согласитесь, двойная работа мало кого может вдохновить, а дело до внедрения рекомендаций может так и не дойти.

Таким образом, мы имеем в сухом остатке заключение, что не все аудиты одинаково полезны, поэтому в данной статье мы постараемся создать действительно полезный аудит без «воды», которым вы сможете пользоваться как шаблоном для проведения собственных исследований.

Формат аудита

Обычно, если клиент еще не подписал договор на продвижение (находится на стадии выбора подрядчика на SEO), делается так называемый «первичный аудит», который показывает клиенту общее положение дел на сайте. А уже после того, как клиент оценил ваши компетенции, осознал необходимость в ваших услугах и пришел к вам на продвижение, SEO-специалистом делается расширенный аудит, по которому пишутся итоговые рекомендации по доработкам на сайте. После написания рекомендации отправляются клиенту на внедрение (технические доработки, SEO, юзабилити и т.д.).

Примечание: Отличие рекомендаций от аудита состоит в том, что рекомендации являются подробным указанием работ по сайту для достижения целевых результатов, а аудит больше предназначен для общего ознакомления с ситуацией по сайту, как для владельца, так и для SEO-специалиста.

Наш аудит будет состоять из двух файлов: расширенный аудит и рекомендации по доработкам на сайте.

Помимо того, что аудит делается для клиента как способ показать все негативные моменты на сайте, с другой стороны аудит делается сеошником также для себя самого, чтобы в целом понимать в каком состоянии находится исследуемый сайт. В аудите обычно идут подробные описания недоработок сайта для клиента, чтобы он, не будучи сеошником, понимал, за что отвечает каждый пункт аудита.
Рекомендации пишутся по аудиту и включают в себя не только пункты расширенного аудита, по которым на сайте существуют проблемы, но также рекомендации включают расширенный анализ сайта с дополнительными пунктами анализа, в том числе и юзабилити-аудитом. По сути рекомендации – это версия аудита, в которой прописано только то, что реально нужно делать для исправления ситуации по сайту с указанием дополнительных работ по улучшению юзабилити сайта.

В данном аудите мы проведем анализ основных технических и SEO-параметров. При необходимости вы сможете дополнить их собственным списком.

Объект аудита

Для примера возьмем некий виртуальный сайт, https://site.ru, у которого не то что все плохо, но уж точно, что есть что подкрутить и улучшить. При проведении анализа будем считать, что средств на использование платных программ и сервисов у нас нет (мы начинающий сеошник или молодое SEO-агентство), поэтому упор будем делать лишь на общедоступные программы и сервисы.

Важно! Как правильно проводить и пользоваться аудитом

1. Использование программ и сервисов для проведения аудита:

Небольшую часть параметров оптимизатор вполне может проверить вручную (например, наличие и корректность настройки «robots. txt» и «sitemap.xml», наличие «хлебных кошек»).
Мета-теги, битые ссылки, дубликаты страниц и т.п. технические вещи удобно проверять при помощи специальных программ для технического аудита сайта – я рекомендую использовать наш бесплатный SiteAnalyzer.
Остальные сервисы, используемые для анализа тех или иных параметров сайта, по возможности указаны персонально для каждого пункта аудита (ссылки на все используемые ресурсы см. в конце статьи).

2. Практически у каждого пункта аудита есть список либо абзацы, выделенные звездочками (*). Это так называемые «пункты на выбор» – проходя по каждому разделу аудита, оптимизатор после анализа пункта оставляет наиболее подходящий элемент списка (или абзац со звездочкой), а остальное удаляет. Таким образом, после прохождения всех пунктов остаются только актуальные комментарии для данного аудита (все лишнее просто-напросто удаляем).

3. Скриншоты добавляются по необходимости. Для каждого пункта они, наверное, не обязательны, но желательно протоколировать особенно показательные ошибки на сайте (чтобы, как минимум, сохранились доказательства имеющихся ошибок).

Шаблон аудита

План аудита

Технический аудит сайта «site. ru»

1. Показатели сайта

ИКС: 10
Страниц в индексе Яндекса: 206
Страниц в индексе Google: 2250
Дата регистрации домена: 04.06.2009

Проверяем по RDSBar — recipdonor.com/bar

Комментарии к разделу (актуальное для данного раздела оставляем, остальное удаляем из аудита):

Большая разница числа страниц в индексе Яндекса и Google свидетельствует о наличии проблем с индексацией.
* Молодому сайту (возраст менее полугода) потребуется больше усилий для попадания в ТОП, нежели возрастному сайту, имеющему историю и доверие поисковых систем.
* Главное меню сайта не должно быть реализовано на javascript, flash и прочих скриптах, чтобы поисковые роботы свободно ходили по сайту и учитывали все нужные страницы сайта.
* Одностраничный «лэндинг» по конкурентным запросам продвинуть сложнее, чем полноценный сайт.

2. Проверка файла robots.txt

Файл «robots.txt» присутствует, однако настроен некорректно. Рекомендуется закрыть от индексации служебные разделы и разрешить Google и Яндекс индексировать . js и .css файлы, а также прописать ссылку на «sitemap.xml».

Текущее содержимое «robots.txt»:

Вставляем текущее содержимое robots.txt…

3. Проверка наличия Sitemap.xml

В настоящее время файл «sitemap.xml» отсутствует – НЕКОРРЕКТНО

* Файл «sitemap.xml» присутствует, однако данные, размещенные в нем, указаны не полностью:

отсутствует параметр «lastmod»
отсутствует параметр «priority»
отсутствует параметр «changefreq»

* Необходимо сформировать новый файл «sitemap.xml» с корректными данными и разместить его в корне сайта.

4. Сквозная ссылка на главную страницу в логотипе или шапке сайта

Присутствует, однако у логотипа в шапке сайта не прописан тег «alt», что противоречит пожеланиям поисковых систем по оформлению сайтов. Необходимо в данном теге прописать название и краткое описание сайта.

5. Проверка скорости загрузки сайта

Скорость загрузки сайта оценена как «средняя». Сейчас она составляет ~4,9 секунд. Более подробная информация по очередности и времени загрузки всех элементов по отдельности на скриншоте ниже:

Скорость проверяем сервисами gtmetrix.com или webpagetest.org

Рекомендуется задействовать функцию кеширования браузером статичных элементов сайта для ускорения его загрузки.
Необходимо настроить отдачу 304 заголовков (отдача страницы из кеша), которые бы позволили не загружать повторно уже загруженные элементы сайта, если те не изменялись.
Рекомендуется минимизировать редиректы, возникающие из-за некорректных внешних ссылок на библиотеки яваскриптов.
Рекомендуется оптимизировать изображения для сокращения их объема, что приведет к ускорению загрузки сайта и сэкономит трафик пользователей.
По возможности использовать компрессию GZip для сжатия передаваемых данных и, соответственно, уменьшения скорости их загрузки.
Для ускорения загрузки контента сайта рекомендуется перенести подключение файлов .js в низ страницы и расположить их под html-кодом основного контента (перед закрывающим тегом </body>).
Рекомендуется оптимизировать загрузку множества мелких изображений путем размещения их в одном файле и поспрайтовой подгрузки в нужную область при помощи CSS.
Подробная информация по всем доработкам https://gtmetrix. com/reports/site-analyzer.ru/WjELD5yT

6. Проверка наличия частичных и полных копий сайта (дубликаты)

С версии сайта с WWW выполняется редирект на основной сайт без него «site.ru» – КОРРЕКТНО
* На данный момент для индексации доступны страницы как с WWW, так и без него – НЕКОРРЕКТНО. Поисковые системы считают такие страницы разными, поэтому необходимо сделать 301 редирект со страниц с WWW на страницы без него, т.к. основное зеркало определено без WWW.
Сайт доступен только по одному из протоколов: HTTP / HTTPS – КОРРЕКТНО
* Сайт доступен по обоим протоколам, что создает дубли страниц и тем самым затрудняет продвижение сайта в поисковых системах — НЕКОРРЕКТНО
* Найдены дубли страниц со слешем «/» и без «/» на конце – НЕКОРРЕКТНО. Рекомендуется выполнить настройку 301 редиректа со страниц без слеша «/» на конце, на страницы со слешем.
Для дублей страниц, создаваемых использованием параметров в URL, если таковые имеются, прописан тег rel=»canonical» – КОРРЕКТНО
Используются атрибуты rel=»next» и rel=»prev» для обозначения страниц пагинации – КОРРЕКТНО
По контактному телефону или рег. информации (ИНН, ОГРН) находится только один сайт (кроме справочных сайтов) – КОРРЕКТНО

7. Проверка настройки ЧПУ

ЧПУ (человеко-понятные URL) настроены – КОРРЕКТНО

ЧПУ лучше воспринимаются поисковыми роботами, а также поисковые роботы учитывают адрес, как один из факторов улучшения ранжирования.

8. Проверка корректности верстки и HTML-кода на наличие ошибок

Согласно валидатору W3C (https://validator.w3.org/) в коде найдено 43 ошибки. Из них есть критичные, которые необходимо исправить в первую очередь:

отсутствие указаний размеров к изображениям
отсутствие тегов «alt» для изображений
дублирование атрибута ID, что не корректно
отсутствие атрибута «type» для скриптов
необходимо вынести все стили и скрипты из HTML в отдельные файлы, чтобы очистить верстку от лишнего кода (примеры см. ниже):

Вставляем скриншоты с наиболее популярными ошибками

На сайте не должно быть критических ошибок верстки (в идеале – ошибок не должно быть вообще).

9. Проверка корректности заголовков 1 уровня (h2)

В результате аудита были выявлены страницы, не имеющие заголовка h2 (в том числе и главная страница), что некорректно и может отрицательно сказаться на ранжировании сайта.
* В результате аудита было выявлено несколько страниц, имеющих более одного заголовка h2, что некорректно и может отрицательно сказаться на ранжировании сайта.

Заголовок h2 должен обязательно присутствовать на каждой странице сайта и быть по возможности кратким, отражать суть страницы, содержать самый важный запрос и быть единственным на странице.

Примеры страниц с некорректным h2:

Вставляем скриншоты с некорректным h2

10. Проверка использования тегов заголовков в элементах дизайна

Тег h4 дублируется в верхних блоках с преимуществами компании. Для выделения подобных шаблонных заголовков блоков рекомендуется использовать теги DIV и SPAN, так как теги h2-H6 больше предназначены для использования в текстовом контенте.

Вставляем скриншоты с некорректным h2-H6

Не рекомендуется использовать теги заголовков для названия формы обратной связи или предваряющего сообщения. Иначе структура контента страницы будет нарушена, что является недочетом согласно рекомендациям поисковых систем.

11. Проверка сайта на битые ссылки

На сайте обнаружены «битые» ссылки на странице site.ru/kak-eto-rabotaet (см. скриншот ниже):

Вставляем скриншоты с битыми ссылками №1

А также, на странице http://site.ru/pokazaniya/pohudenie (см. скриншот ниже):

Вставляем скриншоты с битыми ссылками №2 и т.п.

12. Обработка ошибки 404

Обработчик страницы 404 (не найдена) присутствует – КОРРЕКТНО

Однако не для всех типов несуществующих страниц настроен обработчик страницы 404 (не найдена).

https://www.site.ru/uslovija-sotrudnich (отдается код 200 вместо 404)
https://www.site.ru/uslovija-sotrudnichestva/ (отдается код 404, но страница не оформлена в соответствии с дизайном сайта)
https://www.site.ru/shop/brjuki (отображается, что страница не найдена, но по факту отдается код 200 вместо 404)

* На данный момент при вводе некорректного URL пользователю отображается стандартное сообщение сервера о том, что указанной страницы не существует.

* Необходимо настроить сервер таким образом, чтобы при вводе некорректного URL сайт отдавал пользователю 404 страницу, оформленную в стиле сайта и информирующую его о некорректно набранном URL, а также отображающую возможные пути дальнейшей навигации по сайту (например, ссылка на основные его разделы).

К сожалению, запрашиваемой вами страницы не существует, либо она была удалена. Однако, вы можете посетить следующие разделы сайта: • Главная • О компании • Модельный ряд • Услуги • Автосервис • Новости • Контакты

* Сейчас сайт отдает для несуществующих страниц ответ 200 (вместо 404 ошибки). В данном случае поисковый робот, заходя по адресу несуществующей страницы, индексирует ее. Необходимо настроить корректную обработку несуществующих страниц.

13. Внешние ссылки

Ссылки на внешние ресурсы: 33.

Наличие внешних ссылок способствует передаче веса, накопленного сайтом на другие ресурсы, что недопустимо для его корректного продвижения.

Рекомендуется свести это значение к минимуму и по возможности убрать все внешние ссылки на ресурсы схожей тематики (кроме очень качественных и трастовых) либо закрыть их в мета-теги и rel=»nofollow», а также добавить атрибут «target=»_blank».

14. Оценка наполнения сайта

На сайте присутствуют страницы без контента. Пример такой страницы: https://site.ru/testirovanie-daignoza (см. скриншот ниже):

Вставляем скриншоты страниц без контента

Подобные «пустые» страницы повышают процент отказов и ухудшают пользовательские факторы сайта, что влечет за собой ухудшение видимости сайта в выдаче поисковых систем, поэтому необходимо их наполнить контентом, либо скрыть от пользователя до того момента, как страницы будут готовы и наполнены информацией.

* Контент сайта в целом находится на приемлемом уровне.

Более детальный отчет по доработкам контента будет представлен при непосредственной работе по продвижению сайта.

15. Проверка на дублирование заголовков и мета-тегов

TITLE (заголовок страниц браузера)

Большинство страниц содержат не достаточно информативный мета-тег «title», который мало способствует продвижению как отдельных страниц, так и всего сайта в целом.

* Большинство страниц содержат пустой мета-тег «title».

Необходимо для каждой страницы сайта составить уникальный тайтл длиной 10-15 слов с включением ключевых фраз, наиболее релевантных содержимому данной страницы.

Description (мета-описание страниц)

Заполнение мета-тега «description» на сайте не предусмотрено.

* Большинство страниц сайта содержат пустой мета-тег «description».

* Неправильно составленные мета-теги: содержат мало информации и ключевых слов, либо переспам (отсутствие законченной фразы, перечисление ключевых фраз, короткий текст).

Необходимо добавить в систему управления сайтом возможность заполнения данного мета-тега произвольным текстом.

* Необходимо для каждой страницы прописать свой уникальный мета-тег «description», отражающий содержание страницы и содержащий дополнительную осмысленную полезную/рекламную информацию.

h3-H6 (подзаголовок)

На странице https://site.ru/video присутствуют одинаковые заголовки h3, что негативно влияет на ранжирование сайта, т.к. говорит о некачественном контенте (поскольку поисковики не видят, что именно изображено на видео, они решают, что, поскольку фреймы с видео находятся под одинаковыми заголовками, с высокой вероятностью данный контент – просто дублирующийся).

* Тег h3 присутствует в заголовках блоков новостей, вследствие чего дублируется на разных страницах сайта. Это некорректно и должно быть исправлено, подробнее см. п.10.

16. Проверка наличия компании в Яндекс.Справочнике и Google Мой бизнес

Смотрим yandex.ru/sprav/companies + business.google.com/add?service=plus&hl=ru

Компания присутствует в Яндекс.Справочнике – КОРРЕКТНО
Компания присутствует в сервисе Google Мой бизнес – КОРРЕКТНО

* К сожалению, Ваша компания не найдена ни в Яндекс.Справочнике ни в сервисе Google Мой бизнес, что может привести к потере части потенциальных посетителей.

17. Навигация «хлебные крошки» (обратный путь по сайту)

Присутствует – КОРРЕКТНО

* Для более качественной проработки юзабилити, а также для более четкого представления пользователя, где он находится в данный момент на сайте, рекомендуется добавлять навигацию типа «Хлебные крошки». Все элементы «пути» крошек, кроме последнего, являются ссылками, по которым пользователь может переходить на разделы более высокого уровня. «Путь» должен начинаться с главной страницы и заканчиваться указанием текущего раздела.

18. Наличие атрибутов изображений на сайте

Атрибуты «alt» присутствуют – КОРРЕКТНО

* К сожалению, у изображений на сайте нет уникальных атрибутов «alt», что лишает ресурс части потенциальных покупателей из сервисов Яндекс и Google Картинки, а также снижает контентную релевантность сайта.

19. Наличие мобильной версии сайта

Мобильная версия сайта присутствует – КОРРЕКТНО

* К сожалению, сайт не имеет мобильной (адаптивной) версии, что может отрицательно сказаться на его позициях в мобильной выдаче и на его ранжировании в целом.

20. Файл favicon.ico

Иконка сайта отсутствует – НЕ КОРРЕКТНО

Наличие иконки сайта дает возможность обратить на себя большее внимание сайту в поисковой выдаче и тем самым привлечь больше посетителей.

Необходимо переписать в корень сайта приложенный файл «favicon.ico» и добавить в секцию HEAD сайта строку:

21. Сессии

Сессии в адресе страниц отсутствуют – КОРРЕКТНО

* Сайт не должен использовать сессии в адресе страниц. Это вызвано тем, что при каждом заходе поискового робота на сайт ему присваивается идентификатор сессии (параметр PHPSESSID в URL страницы) и каждая страница имеет URL, отличный от URL, сформированного при другом значении сессии, что крайне негативно отражается на индексации сайта.

22. Микроразметка

Смотрим webmaster.yandex.ru/tools/microtest/

Микроразметка на сайте присутствует – КОРРЕКТНО

* Необходимо внедрить микроразметку на страницу с контактами / товарами / статьями. Это даст возможность поисковым системам яснее понимать содержание контента страниц, а также поможет выделить сайт в выдаче поисковых систем более привлекательно.

23. Относительные ссылки

Проблем не обнаружено – КОРРЕКТНО

* При использовании внутренних ссылок необходимо, чтобы URL относительных ссылок начинался со слеша, т.е. как пример, вместо [a href=»https://site.ru/company/about/»], нужно использовать [a href=»/company/about/»], иначе возможны проблемы с некорректной индексацией сайта.

Проверка ошибок по Яндекс Метрике и Вебмастеру

Проверка динамики показателей счётчика Яндекс.Метрика

Динамика посещаемости на сайте стандартная для сайтов данной тематики – КОРРЕКТНО
Динамика конверсии на сайте стандартная для сайтов данной тематики – КОРРЕКТНО

Очевидных проблем не выявлено, однако, хочется заметить, что на сайте всего одна однозначно конверсионная цель: «Заказ товаров», что не позволяет в полной мере оценить конверсионность сайта, т.к. с текущей настройкой целей конверсия сайта составляет ~0,5%.

Для данного типа интернет-магазинов рекомендуется настроить больше путей совершения целевого действия пользователем и контактов с ним.

Проверка ошибок сайта в панели Вебмастер

Безопасность и нарушения

Писем с нарушениями и угрозами безопасности на сайте не обнаружено – КОРРЕКТНО

Исключенные страницы

На данный момент, присутствует порядка 20 страниц, отдающих ошибку при переходе на них (ошибка 404, страница не найдена). Отчет об этих страницах можно посмотреть по ссылке: https://webmaster.yandex.ru/site/ваш_хост:80/indexing/indexing/?page=&samplesType=event&filters=%7B%7D (выбрать в колонке «Стало» фильтр «HTTP-код 404»).
Пример такой страницы: https://site.ru/shop/krossovki/na-lipuchke

Вставляем скриншоты из Яндекс Вебмастера

Подобные ошибки на сайте, отображающие исходный код, дают слишком много информации о структуре сайта и его баз данных, что может быть использовано потенциальными злоумышленниками для причинения вреда ресурсу (взлом, подмена содержимого, кража ресурса, денежных средств, при наличии доступа, и т.п.).

Внешняя оптимизация

Количество ссылок, ведущих на сайт: 2592 (если есть доступ в Яндекс Вебмастер).

* Количество ссылок, ведущих на сайт: порядка 148 с 26 доменов.

Статистика внешних ссылок Ahrefs

Сайты-доноры в большинстве своей массы являются каталогами сайтов и бесплатными досками объявлений, по большей части не пересекающимися с тематикой «ВашаТематика».

Рекомендуется по возможности отказаться от некачественной ссылочной массы и наращивать объем ссылочной массы с ресурсов с большим числом посещений и близких по тематике к данному сайту.

* Как видно из графиков, сайт практически не имеет внешней ссылочной массы, что, конечно же, не способствует росту доверия к сайту в глазах поисковых систем и, соответственно, не ведет к росту его позиций.

* Анкоры (тексты ссылок) в массе своей содержат URL сайта. Необходимо разбавить анкорную базу вхождениями продвигаемых ключевых фраз.

* Данное количество недостаточно для продвижения в такой конкурентной тематике, как «ВашаТематика». Анкоры (тексты ссылок) в массе своей содержат неразбавленные ключевые слова, что не соответствует современным методам продвижения.

* Рекомендуется наращивать объем ссылочной массы с ресурсов с большим числом посещений и близких по тематике к данному сайту.

* Рекомендуется наращивать объем ссылочной массы с ресурсов с большим числом посещений и близких по тематике к данному сайту, а также увеличивать число ссылающихся уникальных сайтов для повышения ссылочного охвата.

Рекомендуемые работы по сайту

Данная выжимка по аудиту идет в самом конце и позволяет клиенту оперативно оценить состояние сайта без необходимости подробного изучения всего документа.

На основе проведенного аудита нами рекомендуется провести следующий список работ по сайту:

Исправление проблем с некорректной настройкой «robots.txt» (разрешить индексацию изображений, закрыть от индексации служебные разделы).
Исправление неактуального содержимого «sitemap.xml» (корректная настройка «sitemap.xml» позволяет поисковым роботам быстрее индексировать новый контент).
Ускорение времени загрузки сайта (сейчас оно занимает более 5 секунд), которую нужно оптимизировать желательно до 3-х секунд (низкая скорость загрузки сайта является весомым фактором для поисковых систем и отрицательно влияет на его ранжирование).
Настройка обработчика для страниц «404 (не найдена)» и возврат кода 404 для несуществующих страниц.
Настройка главного зеркала и устранение дублей страниц с WWW и без него.
Настройка ЧПУ для всех страниц сайта (ЧПУ лучше воспринимаются поисковыми роботами, а также поисковые роботы учитывают адрес, как один из факторов улучшения ранжирования).
Исправление ошибок верстки в HTML-коде страниц (их наличие негативно воспринимаются поисковыми системами).
Наполнение содержимого тегов «alt» и «title» для изображений (их отсутствие снижает видимость сайта в сервисах Яндекс и Google Картинки, а также понижает его контентную релевантность).
Добавление в код страниц тега «h2» там, где они отсутствуют (его наличие является важным фактором, а отсутствие влечет понижение в ранжировании).
Заполнение и уникализация мета-тегов «title», «description» и «h2» для избавления от дублей (все это может затруднить продвижение сайта и негативно сказаться на его позициях).
* Оптимизация мета-тегов «title», «description» и «h2» для лучшего ранжирования.
Избавление от «битых» ссылок в навигации сайта (большое число «битых» ссылок отрицательно влияет на пользовательские факторы сайта и на его ранжирование).
Наполнение информацией страниц с отсутствующим контентом («пустые» страницы повышают процент отказов и ухудшают пользовательские факторы сайта, что влечет за собой ухудшение видимости сайта в выдаче).
Избавление от избыточных ссылок на внешние ресурсы.
Наращивание качественной ссылочной массы с внешних ресурсов.

Таким образом, ускорив загрузку сайта и убрав прочие технические недочеты, сайт станет более качественным и готовым к приему клиентов.

Заключение

Написание рекомендаций в контексте данной статьи рассматривать мы не будем, так как они не сильно отличаются от аудита + приложены в виде файла к данному материалу.

Надеюсь, что данный аудит поможет начинающим сеошникам, а также оптимизаторам без опыта работы в рекламных агентствах в проведении качественных аудитов для своих клиентов!

Отдельно хочу заметить, что при проведении аудитов ручной анализ всех исследуемых параметров не целесообразен и должен занимать как можно меньшую его часть – сбор основных параметров и ошибок на сайте оптимальней доверить системам автоматизированного анализа сайта, таким как, например, программа SiteAnalyzer, автором которой я непосредственно являюсь. А уже исходя из результатов автоматизированного аудита будет намного проще составить документ с рекомендациями по найденным ошибкам и недочетам на сайте.

Симагин Андрей

Благодарю за внимание!

P.S. При заказе аудита на стороне или проведения его собственными силами важно понимать, что сам по себе аудит без внедрения будет совершенно бесполезен — он не продвинет сайт, не увеличит ваш трафик и не принесет лидов. Только максимальное внедрение аудита и следование его рекомендациям сможет помочь достигнуть лучших позиций вашему сайту. Имейте это в виду при планировании бюджетов на продвижение вашего бизнеса.

Прилагаемые файлы

Используемые программы и сервисы:

чек-лист и поэтапный план аудита — SEO на vc.

{«id»:83198,»url»:»https:\/\/vc.ru\/seo\/83198-kak-provesti-audit-sayta-samostoyatelno-chek-list-i-poetapnyy-plan-audita»,»title»:»\u041a\u0430\u043a \u043f\u0440\u043e\u0432\u0435\u0441\u0442\u0438 \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442 \u0441\u0430\u0439\u0442\u0430 \u0441\u0430\u043c\u043e\u0441\u0442\u043e\u044f\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e: \u0447\u0435\u043a-\u043b\u0438\u0441\u0442 \u0438 \u043f\u043e\u044d\u0442\u0430\u043f\u043d\u044b\u0439 \u043f\u043b\u0430\u043d \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u0430″,»services»:{«facebook»:{«url»:»https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/vc.ru\/seo\/83198-kak-provesti-audit-sayta-samostoyatelno-chek-list-i-poetapnyy-plan-audita»,»short_name»:»FB»,»title»:»Facebook»,»width»:600,»height»:450},»vkontakte»:{«url»:»https:\/\/vk.com\/share.php?url=https:\/\/vc.ru\/seo\/83198-kak-provesti-audit-sayta-samostoyatelno-chek-list-i-poetapnyy-plan-audita&title=\u041a\u0430\u043a \u043f\u0440\u043e\u0432\u0435\u0441\u0442\u0438 \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442 \u0441\u0430\u0439\u0442\u0430 \u0441\u0430\u043c\u043e\u0441\u0442\u043e\u044f\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e: \u0447\u0435\u043a-\u043b\u0438\u0441\u0442 \u0438 \u043f\u043e\u044d\u0442\u0430\u043f\u043d\u044b\u0439 \u043f\u043b\u0430\u043d \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u0430″,»short_name»:»VK»,»title»:»\u0412\u041a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435″,»width»:600,»height»:450},»twitter»:{«url»:»https:\/\/twitter. com\/intent\/tweet?url=https:\/\/vc.ru\/seo\/83198-kak-provesti-audit-sayta-samostoyatelno-chek-list-i-poetapnyy-plan-audita&text=\u041a\u0430\u043a \u043f\u0440\u043e\u0432\u0435\u0441\u0442\u0438 \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442 \u0441\u0430\u0439\u0442\u0430 \u0441\u0430\u043c\u043e\u0441\u0442\u043e\u044f\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e: \u0447\u0435\u043a-\u043b\u0438\u0441\u0442 \u0438 \u043f\u043e\u044d\u0442\u0430\u043f\u043d\u044b\u0439 \u043f\u043b\u0430\u043d \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u0430″,»short_name»:»TW»,»title»:»Twitter»,»width»:600,»height»:450},»telegram»:{«url»:»tg:\/\/msg_url?url=https:\/\/vc.ru\/seo\/83198-kak-provesti-audit-sayta-samostoyatelno-chek-list-i-poetapnyy-plan-audita&text=\u041a\u0430\u043a \u043f\u0440\u043e\u0432\u0435\u0441\u0442\u0438 \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442 \u0441\u0430\u0439\u0442\u0430 \u0441\u0430\u043c\u043e\u0441\u0442\u043e\u044f\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e: \u0447\u0435\u043a-\u043b\u0438\u0441\u0442 \u0438 \u043f\u043e\u044d\u0442\u0430\u043f\u043d\u044b\u0439 \u043f\u043b\u0430\u043d \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u0430″,»short_name»:»TG»,»title»:»Telegram»,»width»:600,»height»:450},»odnoklassniki»:{«url»:»http:\/\/connect.ok.ru\/dk?st.cmd=WidgetSharePreview&service=odnoklassniki&st.shareUrl=https:\/\/vc.ru\/seo\/83198-kak-provesti-audit-sayta-samostoyatelno-chek-list-i-poetapnyy-plan-audita»,»short_name»:»OK»,»title»:»\u041e\u0434\u043d\u043e\u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u043d\u0438\u043a\u0438″,»width»:600,»height»:450},»email»:{«url»:»mailto:?subject=\u041a\u0430\u043a \u043f\u0440\u043e\u0432\u0435\u0441\u0442\u0438 \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442 \u0441\u0430\u0439\u0442\u0430 \u0441\u0430\u043c\u043e\u0441\u0442\u043e\u044f\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e: \u0447\u0435\u043a-\u043b\u0438\u0441\u0442 \u0438 \u043f\u043e\u044d\u0442\u0430\u043f\u043d\u044b\u0439 \u043f\u043b\u0430\u043d \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u0430&body=https:\/\/vc.ru\/seo\/83198-kak-provesti-audit-sayta-samostoyatelno-chek-list-i-poetapnyy-plan-audita»,»short_name»:»Email»,»title»:»\u041e\u0442\u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c \u043d\u0430 \u043f\u043e\u0447\u0442\u0443″,»width»:600,»height»:450}},»isFavorited»:false}

21 539 просмотров

Скачать шаблон аудита в формате Microsoft Word можно по ссылке, размещенной в конце данного материала.

Мясо, дайте мне мясо!

А все потому, что есть несколько проблем, из-за которых подобные рекомендации так и не внедряют на сайт:

Непродуманная структура.
Безалаберное оформление.
Избыточная информация (по-простому, «вода).

Непродуманная структура

Безалаберное оформление

Избыточная информация

Формат аудита

Наш аудит будет состоять из двух файлов: расширенный аудит и рекомендации по доработкам на сайте.

Помимо того, что аудит делается для клиента как способ показать все негативные моменты на сайте, с другой стороны аудит делается сеошником также для себя самого, чтобы в целом понимать в каком состоянии находится исследуемый сайт. В аудите обычно идут подробные описания недоработок сайта для клиента, чтобы он, не будучи сеошником, понимал, за что отвечает каждый пункт аудита.
Рекомендации пишутся по аудиту и включают в себя не только пункты расширенного аудита, по которым на сайте существуют проблемы, но также рекомендации включают расширенный анализ сайта с дополнительными пунктами анализа, в том числе и юзабилити-аудитом. По сути рекомендации – это версия аудита, в которой прописано только то, что реально нужно делать для исправления ситуации по сайту с указанием дополнительных работ по улучшению юзабилити сайта.

Объект аудита

Важно! Как правильно проводить и пользоваться аудитом

1. Использование программ и сервисов для проведения аудита:

Небольшую часть параметров оптимизатор вполне может проверить вручную (например, наличие и корректность настройки «robots. txt» и «sitemap.xml», наличие «хлебных кошек»).
Мета-теги, битые ссылки, дубликаты страниц и т.п. технические вещи удобно проверять при помощи специальных программ для технического аудита сайта – я рекомендую использовать наш бесплатный SiteAnalyzer.
Остальные сервисы, используемые для анализа тех или иных параметров сайта, по возможности указаны персонально для каждого пункта аудита (ссылки на все используемые ресурсы см. в конце статьи).

Шаблон аудита

План аудита

Технический аудит сайта «site. ru»

1. Показатели сайта

ИКС: 10
Страниц в индексе Яндекса: 206
Страниц в индексе Google: 2250
Дата регистрации домена: 04.06.2009

Проверяем по RDSBar — recipdonor.com/bar

Комментарии к разделу (актуальное для данного раздела оставляем, остальное удаляем из аудита):

Большая разница числа страниц в индексе Яндекса и Google свидетельствует о наличии проблем с индексацией.
* Молодому сайту (возраст менее полугода) потребуется больше усилий для попадания в ТОП, нежели возрастному сайту, имеющему историю и доверие поисковых систем.
* Главное меню сайта не должно быть реализовано на javascript, flash и прочих скриптах, чтобы поисковые роботы свободно ходили по сайту и учитывали все нужные страницы сайта.
* Одностраничный «лэндинг» по конкурентным запросам продвинуть сложнее, чем полноценный сайт.

2. Проверка файла robots.txt

Текущее содержимое «robots.txt»:

Вставляем текущее содержимое robots.txt…

3. Проверка наличия Sitemap.xml

В настоящее время файл «sitemap.xml» отсутствует – НЕКОРРЕКТНО

* Файл «sitemap.xml» присутствует, однако данные, размещенные в нем, указаны не полностью:

отсутствует параметр «lastmod»
отсутствует параметр «priority»
отсутствует параметр «changefreq»

* Необходимо сформировать новый файл «sitemap.xml» с корректными данными и разместить его в корне сайта.

4. Сквозная ссылка на главную страницу в логотипе или шапке сайта

5. Проверка скорости загрузки сайта

Скорость проверяем сервисами gtmetrix.com или webpagetest.org

Рекомендуется задействовать функцию кеширования браузером статичных элементов сайта для ускорения его загрузки.
Необходимо настроить отдачу 304 заголовков (отдача страницы из кеша), которые бы позволили не загружать повторно уже загруженные элементы сайта, если те не изменялись.
Рекомендуется минимизировать редиректы, возникающие из-за некорректных внешних ссылок на библиотеки яваскриптов.
Рекомендуется оптимизировать изображения для сокращения их объема, что приведет к ускорению загрузки сайта и сэкономит трафик пользователей.
По возможности использовать компрессию GZip для сжатия передаваемых данных и, соответственно, уменьшения скорости их загрузки.
Для ускорения загрузки контента сайта рекомендуется перенести подключение файлов .js в низ страницы и расположить их под html-кодом основного контента (перед закрывающим тегом </body>).
Рекомендуется оптимизировать загрузку множества мелких изображений путем размещения их в одном файле и поспрайтовой подгрузки в нужную область при помощи CSS.
Подробная информация по всем доработкам https://gtmetrix. com/reports/site-analyzer.ru/WjELD5yT

6. Проверка наличия частичных и полных копий сайта (дубликаты)

С версии сайта с WWW выполняется редирект на основной сайт без него «site.ru» – КОРРЕКТНО
* На данный момент для индексации доступны страницы как с WWW, так и без него – НЕКОРРЕКТНО. Поисковые системы считают такие страницы разными, поэтому необходимо сделать 301 редирект со страниц с WWW на страницы без него, т.к. основное зеркало определено без WWW.
Сайт доступен только по одному из протоколов: HTTP / HTTPS – КОРРЕКТНО
* Сайт доступен по обоим протоколам, что создает дубли страниц и тем самым затрудняет продвижение сайта в поисковых системах — НЕКОРРЕКТНО
* Найдены дубли страниц со слешем «/» и без «/» на конце – НЕКОРРЕКТНО. Рекомендуется выполнить настройку 301 редиректа со страниц без слеша «/» на конце, на страницы со слешем.
Для дублей страниц, создаваемых использованием параметров в URL, если таковые имеются, прописан тег rel=»canonical» – КОРРЕКТНО
Используются атрибуты rel=»next» и rel=»prev» для обозначения страниц пагинации – КОРРЕКТНО
По контактному телефону или рег. информации (ИНН, ОГРН) находится только один сайт (кроме справочных сайтов) – КОРРЕКТНО

7. Проверка настройки ЧПУ

ЧПУ (человеко-понятные URL) настроены – КОРРЕКТНО

8. Проверка корректности верстки и HTML-кода на наличие ошибок

отсутствие указаний размеров к изображениям
отсутствие тегов «alt» для изображений
дублирование атрибута ID, что не корректно
отсутствие атрибута «type» для скриптов
необходимо вынести все стили и скрипты из HTML в отдельные файлы, чтобы очистить верстку от лишнего кода (примеры см. ниже):

Вставляем скриншоты с наиболее популярными ошибками

На сайте не должно быть критических ошибок верстки (в идеале – ошибок не должно быть вообще).

9. Проверка корректности заголовков 1 уровня (h2)

В результате аудита были выявлены страницы, не имеющие заголовка h2 (в том числе и главная страница), что некорректно и может отрицательно сказаться на ранжировании сайта.
* В результате аудита было выявлено несколько страниц, имеющих более одного заголовка h2, что некорректно и может отрицательно сказаться на ранжировании сайта.

Примеры страниц с некорректным h2:

Вставляем скриншоты с некорректным h2

10. Проверка использования тегов заголовков в элементах дизайна

Вставляем скриншоты с некорректным h2-H6

11. Проверка сайта на битые ссылки

На сайте обнаружены «битые» ссылки на странице site.ru/kak-eto-rabotaet (см. скриншот ниже):

Вставляем скриншоты с битыми ссылками №1

А также, на странице http://site.ru/pokazaniya/pohudenie (см. скриншот ниже):

Вставляем скриншоты с битыми ссылками №2 и т.п.

12. Обработка ошибки 404

Обработчик страницы 404 (не найдена) присутствует – КОРРЕКТНО

Однако не для всех типов несуществующих страниц настроен обработчик страницы 404 (не найдена).

https://www.site.ru/uslovija-sotrudnich (отдается код 200 вместо 404)
https://www.site.ru/uslovija-sotrudnichestva/ (отдается код 404, но страница не оформлена в соответствии с дизайном сайта)
https://www.site.ru/shop/brjuki (отображается, что страница не найдена, но по факту отдается код 200 вместо 404)

13. Внешние ссылки

Ссылки на внешние ресурсы: 33.

14. Оценка наполнения сайта

На сайте присутствуют страницы без контента. Пример такой страницы: https://site.ru/testirovanie-daignoza (см. скриншот ниже):

Вставляем скриншоты страниц без контента

* Контент сайта в целом находится на приемлемом уровне.

15. Проверка на дублирование заголовков и мета-тегов

TITLE (заголовок страниц браузера)

* Большинство страниц содержат пустой мета-тег «title».

Description (мета-описание страниц)

Заполнение мета-тега «description» на сайте не предусмотрено.

* Большинство страниц сайта содержат пустой мета-тег «description».

h3-H6 (подзаголовок)

16. Проверка наличия компании в Яндекс.Справочнике и Google Мой бизнес

Смотрим yandex.ru/sprav/companies + business.google.com/add?service=plus&hl=ru

Компания присутствует в Яндекс.Справочнике – КОРРЕКТНО
Компания присутствует в сервисе Google Мой бизнес – КОРРЕКТНО

17. Навигация «хлебные крошки» (обратный путь по сайту)

Присутствует – КОРРЕКТНО

18. Наличие атрибутов изображений на сайте

Атрибуты «alt» присутствуют – КОРРЕКТНО

19. Наличие мобильной версии сайта

Мобильная версия сайта присутствует – КОРРЕКТНО

20. Файл favicon.ico

Иконка сайта отсутствует – НЕ КОРРЕКТНО

Необходимо переписать в корень сайта приложенный файл «favicon.ico» и добавить в секцию HEAD сайта строку:

21. Сессии

Сессии в адресе страниц отсутствуют – КОРРЕКТНО

22. Микроразметка

Смотрим webmaster.yandex.ru/tools/microtest/

Микроразметка на сайте присутствует – КОРРЕКТНО

23. Относительные ссылки

Проблем не обнаружено – КОРРЕКТНО

Проверка ошибок по Яндекс Метрике и Вебмастеру

Проверка динамики показателей счётчика Яндекс.Метрика

Динамика посещаемости на сайте стандартная для сайтов данной тематики – КОРРЕКТНО
Динамика конверсии на сайте стандартная для сайтов данной тематики – КОРРЕКТНО

Проверка ошибок сайта в панели Вебмастер

Безопасность и нарушения

Писем с нарушениями и угрозами безопасности на сайте не обнаружено – КОРРЕКТНО

Исключенные страницы

На данный момент, присутствует порядка 20 страниц, отдающих ошибку при переходе на них (ошибка 404, страница не найдена). Отчет об этих страницах можно посмотреть по ссылке: https://webmaster.yandex.ru/site/ваш_хост:80/indexing/indexing/?page=&samplesType=event&filters=%7B%7D (выбрать в колонке «Стало» фильтр «HTTP-код 404»).
Пример такой страницы: https://site.ru/shop/krossovki/na-lipuchke

Вставляем скриншоты из Яндекс Вебмастера

Внешняя оптимизация

Количество ссылок, ведущих на сайт: 2592 (если есть доступ в Яндекс Вебмастер).

* Количество ссылок, ведущих на сайт: порядка 148 с 26 доменов.

Статистика внешних ссылок Ahrefs

Рекомендуемые работы по сайту

На основе проведенного аудита нами рекомендуется провести следующий список работ по сайту:

Исправление проблем с некорректной настройкой «robots.txt» (разрешить индексацию изображений, закрыть от индексации служебные разделы).
Исправление неактуального содержимого «sitemap.xml» (корректная настройка «sitemap.xml» позволяет поисковым роботам быстрее индексировать новый контент).
Ускорение времени загрузки сайта (сейчас оно занимает более 5 секунд), которую нужно оптимизировать желательно до 3-х секунд (низкая скорость загрузки сайта является весомым фактором для поисковых систем и отрицательно влияет на его ранжирование).
Настройка обработчика для страниц «404 (не найдена)» и возврат кода 404 для несуществующих страниц.
Настройка главного зеркала и устранение дублей страниц с WWW и без него.
Настройка ЧПУ для всех страниц сайта (ЧПУ лучше воспринимаются поисковыми роботами, а также поисковые роботы учитывают адрес, как один из факторов улучшения ранжирования).
Исправление ошибок верстки в HTML-коде страниц (их наличие негативно воспринимаются поисковыми системами).
Наполнение содержимого тегов «alt» и «title» для изображений (их отсутствие снижает видимость сайта в сервисах Яндекс и Google Картинки, а также понижает его контентную релевантность).
Добавление в код страниц тега «h2» там, где они отсутствуют (его наличие является важным фактором, а отсутствие влечет понижение в ранжировании).
Заполнение и уникализация мета-тегов «title», «description» и «h2» для избавления от дублей (все это может затруднить продвижение сайта и негативно сказаться на его позициях).
* Оптимизация мета-тегов «title», «description» и «h2» для лучшего ранжирования.
Избавление от «битых» ссылок в навигации сайта (большое число «битых» ссылок отрицательно влияет на пользовательские факторы сайта и на его ранжирование).
Наполнение информацией страниц с отсутствующим контентом («пустые» страницы повышают процент отказов и ухудшают пользовательские факторы сайта, что влечет за собой ухудшение видимости сайта в выдаче).
Избавление от избыточных ссылок на внешние ресурсы.
Наращивание качественной ссылочной массы с внешних ресурсов.

Заключение

Симагин Андрей

Благодарю за внимание!

Прилагаемые файлы

Используемые программы и сервисы:

чек-лист и поэтапный план аудита — SEO на vc.

{«id»:83198,»url»:»https:\/\/vc.ru\/seo\/83198-kak-provesti-audit-sayta-samostoyatelno-chek-list-i-poetapnyy-plan-audita»,»title»:»\u041a\u0430\u043a \u043f\u0440\u043e\u0432\u0435\u0441\u0442\u0438 \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442 \u0441\u0430\u0439\u0442\u0430 \u0441\u0430\u043c\u043e\u0441\u0442\u043e\u044f\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e: \u0447\u0435\u043a-\u043b\u0438\u0441\u0442 \u0438 \u043f\u043e\u044d\u0442\u0430\u043f\u043d\u044b\u0439 \u043f\u043b\u0430\u043d \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u0430″,»services»:{«facebook»:{«url»:»https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/vc.ru\/seo\/83198-kak-provesti-audit-sayta-samostoyatelno-chek-list-i-poetapnyy-plan-audita»,»short_name»:»FB»,»title»:»Facebook»,»width»:600,»height»:450},»vkontakte»:{«url»:»https:\/\/vk.com\/share.php?url=https:\/\/vc.ru\/seo\/83198-kak-provesti-audit-sayta-samostoyatelno-chek-list-i-poetapnyy-plan-audita&title=\u041a\u0430\u043a \u043f\u0440\u043e\u0432\u0435\u0441\u0442\u0438 \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442 \u0441\u0430\u0439\u0442\u0430 \u0441\u0430\u043c\u043e\u0441\u0442\u043e\u044f\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e: \u0447\u0435\u043a-\u043b\u0438\u0441\u0442 \u0438 \u043f\u043e\u044d\u0442\u0430\u043f\u043d\u044b\u0439 \u043f\u043b\u0430\u043d \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u0430″,»short_name»:»VK»,»title»:»\u0412\u041a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435″,»width»:600,»height»:450},»twitter»:{«url»:»https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?url=https:\/\/vc.ru\/seo\/83198-kak-provesti-audit-sayta-samostoyatelno-chek-list-i-poetapnyy-plan-audita&text=\u041a\u0430\u043a \u043f\u0440\u043e\u0432\u0435\u0441\u0442\u0438 \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442 \u0441\u0430\u0439\u0442\u0430 \u0441\u0430\u043c\u043e\u0441\u0442\u043e\u044f\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e: \u0447\u0435\u043a-\u043b\u0438\u0441\u0442 \u0438 \u043f\u043e\u044d\u0442\u0430\u043f\u043d\u044b\u0439 \u043f\u043b\u0430\u043d \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u0430″,»short_name»:»TW»,»title»:»Twitter»,»width»:600,»height»:450},»telegram»:{«url»:»tg:\/\/msg_url?url=https:\/\/vc.ru\/seo\/83198-kak-provesti-audit-sayta-samostoyatelno-chek-list-i-poetapnyy-plan-audita&text=\u041a\u0430\u043a \u043f\u0440\u043e\u0432\u0435\u0441\u0442\u0438 \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442 \u0441\u0430\u0439\u0442\u0430 \u0441\u0430\u043c\u043e\u0441\u0442\u043e\u044f\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e: \u0447\u0435\u043a-\u043b\u0438\u0441\u0442 \u0438 \u043f\u043e\u044d\u0442\u0430\u043f\u043d\u044b\u0439 \u043f\u043b\u0430\u043d \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u0430″,»short_name»:»TG»,»title»:»Telegram»,»width»:600,»height»:450},»odnoklassniki»:{«url»:»http:\/\/connect.ok.ru\/dk?st.cmd=WidgetSharePreview&service=odnoklassniki&st.shareUrl=https:\/\/vc.ru\/seo\/83198-kak-provesti-audit-sayta-samostoyatelno-chek-list-i-poetapnyy-plan-audita»,»short_name»:»OK»,»title»:»\u041e\u0434\u043d\u043e\u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u043d\u0438\u043a\u0438″,»width»:600,»height»:450},»email»:{«url»:»mailto:?subject=\u041a\u0430\u043a \u043f\u0440\u043e\u0432\u0435\u0441\u0442\u0438 \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442 \u0441\u0430\u0439\u0442\u0430 \u0441\u0430\u043c\u043e\u0441\u0442\u043e\u044f\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e: \u0447\u0435\u043a-\u043b\u0438\u0441\u0442 \u0438 \u043f\u043e\u044d\u0442\u0430\u043f\u043d\u044b\u0439 \u043f\u043b\u0430\u043d \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u0430&body=https:\/\/vc.ru\/seo\/83198-kak-provesti-audit-sayta-samostoyatelno-chek-list-i-poetapnyy-plan-audita»,»short_name»:»Email»,»title»:»\u041e\u0442\u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c \u043d\u0430 \u043f\u043e\u0447\u0442\u0443″,»width»:600,»height»:450}},»isFavorited»:false}

21 539 просмотров

Скачать шаблон аудита в формате Microsoft Word можно по ссылке, размещенной в конце данного материала.

Мясо, дайте мне мясо!

А все потому, что есть несколько проблем, из-за которых подобные рекомендации так и не внедряют на сайт:

Непродуманная структура.
Безалаберное оформление.
Избыточная информация (по-простому, «вода).

Непродуманная структура

Безалаберное оформление

Избыточная информация

Формат аудита

Наш аудит будет состоять из двух файлов: расширенный аудит и рекомендации по доработкам на сайте.

Помимо того, что аудит делается для клиента как способ показать все негативные моменты на сайте, с другой стороны аудит делается сеошником также для себя самого, чтобы в целом понимать в каком состоянии находится исследуемый сайт. В аудите обычно идут подробные описания недоработок сайта для клиента, чтобы он, не будучи сеошником, понимал, за что отвечает каждый пункт аудита.
Рекомендации пишутся по аудиту и включают в себя не только пункты расширенного аудита, по которым на сайте существуют проблемы, но также рекомендации включают расширенный анализ сайта с дополнительными пунктами анализа, в том числе и юзабилити-аудитом. По сути рекомендации – это версия аудита, в которой прописано только то, что реально нужно делать для исправления ситуации по сайту с указанием дополнительных работ по улучшению юзабилити сайта.

Объект аудита

Важно! Как правильно проводить и пользоваться аудитом

1. Использование программ и сервисов для проведения аудита:

Небольшую часть параметров оптимизатор вполне может проверить вручную (например, наличие и корректность настройки «robots.txt» и «sitemap.xml», наличие «хлебных кошек»).
Мета-теги, битые ссылки, дубликаты страниц и т.п. технические вещи удобно проверять при помощи специальных программ для технического аудита сайта – я рекомендую использовать наш бесплатный SiteAnalyzer.
Остальные сервисы, используемые для анализа тех или иных параметров сайта, по возможности указаны персонально для каждого пункта аудита (ссылки на все используемые ресурсы см. в конце статьи).

Шаблон аудита

План аудита

Технический аудит сайта «site.ru»

1. Показатели сайта

ИКС: 10
Страниц в индексе Яндекса: 206
Страниц в индексе Google: 2250
Дата регистрации домена: 04.06.2009

Проверяем по RDSBar — recipdonor.com/bar

Комментарии к разделу (актуальное для данного раздела оставляем, остальное удаляем из аудита):

Большая разница числа страниц в индексе Яндекса и Google свидетельствует о наличии проблем с индексацией.
* Молодому сайту (возраст менее полугода) потребуется больше усилий для попадания в ТОП, нежели возрастному сайту, имеющему историю и доверие поисковых систем.
* Главное меню сайта не должно быть реализовано на javascript, flash и прочих скриптах, чтобы поисковые роботы свободно ходили по сайту и учитывали все нужные страницы сайта.
* Одностраничный «лэндинг» по конкурентным запросам продвинуть сложнее, чем полноценный сайт.

2. Проверка файла robots.txt

Файл «robots.txt» присутствует, однако настроен некорректно. Рекомендуется закрыть от индексации служебные разделы и разрешить Google и Яндекс индексировать .js и .css файлы, а также прописать ссылку на «sitemap.xml».

Текущее содержимое «robots.txt»:

Вставляем текущее содержимое robots.txt…

3. Проверка наличия Sitemap.xml

В настоящее время файл «sitemap.xml» отсутствует – НЕКОРРЕКТНО

* Файл «sitemap.xml» присутствует, однако данные, размещенные в нем, указаны не полностью:

отсутствует параметр «lastmod»
отсутствует параметр «priority»
отсутствует параметр «changefreq»

* Необходимо сформировать новый файл «sitemap.xml» с корректными данными и разместить его в корне сайта.

4. Сквозная ссылка на главную страницу в логотипе или шапке сайта

5. Проверка скорости загрузки сайта

Скорость проверяем сервисами gtmetrix.com или webpagetest.org

Рекомендуется задействовать функцию кеширования браузером статичных элементов сайта для ускорения его загрузки.
Необходимо настроить отдачу 304 заголовков (отдача страницы из кеша), которые бы позволили не загружать повторно уже загруженные элементы сайта, если те не изменялись.
Рекомендуется минимизировать редиректы, возникающие из-за некорректных внешних ссылок на библиотеки яваскриптов.
Рекомендуется оптимизировать изображения для сокращения их объема, что приведет к ускорению загрузки сайта и сэкономит трафик пользователей.
По возможности использовать компрессию GZip для сжатия передаваемых данных и, соответственно, уменьшения скорости их загрузки.
Для ускорения загрузки контента сайта рекомендуется перенести подключение файлов .js в низ страницы и расположить их под html-кодом основного контента (перед закрывающим тегом </body>).
Рекомендуется оптимизировать загрузку множества мелких изображений путем размещения их в одном файле и поспрайтовой подгрузки в нужную область при помощи CSS.
Подробная информация по всем доработкам https://gtmetrix.com/reports/site-analyzer.ru/WjELD5yT

6. Проверка наличия частичных и полных копий сайта (дубликаты)

С версии сайта с WWW выполняется редирект на основной сайт без него «site.ru» – КОРРЕКТНО
* На данный момент для индексации доступны страницы как с WWW, так и без него – НЕКОРРЕКТНО. Поисковые системы считают такие страницы разными, поэтому необходимо сделать 301 редирект со страниц с WWW на страницы без него, т.к. основное зеркало определено без WWW.
Сайт доступен только по одному из протоколов: HTTP / HTTPS – КОРРЕКТНО
* Сайт доступен по обоим протоколам, что создает дубли страниц и тем самым затрудняет продвижение сайта в поисковых системах — НЕКОРРЕКТНО
* Найдены дубли страниц со слешем «/» и без «/» на конце – НЕКОРРЕКТНО. Рекомендуется выполнить настройку 301 редиректа со страниц без слеша «/» на конце, на страницы со слешем.
Для дублей страниц, создаваемых использованием параметров в URL, если таковые имеются, прописан тег rel=»canonical» – КОРРЕКТНО
Используются атрибуты rel=»next» и rel=»prev» для обозначения страниц пагинации – КОРРЕКТНО
По контактному телефону или рег. информации (ИНН, ОГРН) находится только один сайт (кроме справочных сайтов) – КОРРЕКТНО

7. Проверка настройки ЧПУ

ЧПУ (человеко-понятные URL) настроены – КОРРЕКТНО

8. Проверка корректности верстки и HTML-кода на наличие ошибок

отсутствие указаний размеров к изображениям
отсутствие тегов «alt» для изображений
дублирование атрибута ID, что не корректно
отсутствие атрибута «type» для скриптов
необходимо вынести все стили и скрипты из HTML в отдельные файлы, чтобы очистить верстку от лишнего кода (примеры см. ниже):

Вставляем скриншоты с наиболее популярными ошибками

На сайте не должно быть критических ошибок верстки (в идеале – ошибок не должно быть вообще).

9. Проверка корректности заголовков 1 уровня (h2)

В результате аудита были выявлены страницы, не имеющие заголовка h2 (в том числе и главная страница), что некорректно и может отрицательно сказаться на ранжировании сайта.
* В результате аудита было выявлено несколько страниц, имеющих более одного заголовка h2, что некорректно и может отрицательно сказаться на ранжировании сайта.

Примеры страниц с некорректным h2:

Вставляем скриншоты с некорректным h2

10. Проверка использования тегов заголовков в элементах дизайна

Вставляем скриншоты с некорректным h2-H6

11. Проверка сайта на битые ссылки

На сайте обнаружены «битые» ссылки на странице site.ru/kak-eto-rabotaet (см. скриншот ниже):

Вставляем скриншоты с битыми ссылками №1

А также, на странице http://site.ru/pokazaniya/pohudenie (см. скриншот ниже):

Вставляем скриншоты с битыми ссылками №2 и т.п.

12. Обработка ошибки 404

Обработчик страницы 404 (не найдена) присутствует – КОРРЕКТНО

Однако не для всех типов несуществующих страниц настроен обработчик страницы 404 (не найдена).

https://www.site.ru/uslovija-sotrudnich (отдается код 200 вместо 404)
https://www.site.ru/uslovija-sotrudnichestva/ (отдается код 404, но страница не оформлена в соответствии с дизайном сайта)
https://www.site.ru/shop/brjuki (отображается, что страница не найдена, но по факту отдается код 200 вместо 404)

13. Внешние ссылки

Ссылки на внешние ресурсы: 33.

14. Оценка наполнения сайта

На сайте присутствуют страницы без контента. Пример такой страницы: https://site.ru/testirovanie-daignoza (см. скриншот ниже):

Вставляем скриншоты страниц без контента

* Контент сайта в целом находится на приемлемом уровне.

15. Проверка на дублирование заголовков и мета-тегов

TITLE (заголовок страниц браузера)

* Большинство страниц содержат пустой мета-тег «title».

Description (мета-описание страниц)

Заполнение мета-тега «description» на сайте не предусмотрено.

* Большинство страниц сайта содержат пустой мета-тег «description».

h3-H6 (подзаголовок)

16. Проверка наличия компании в Яндекс.Справочнике и Google Мой бизнес

Смотрим yandex.ru/sprav/companies + business.google.com/add?service=plus&hl=ru

Компания присутствует в Яндекс.Справочнике – КОРРЕКТНО
Компания присутствует в сервисе Google Мой бизнес – КОРРЕКТНО

17. Навигация «хлебные крошки» (обратный путь по сайту)

Присутствует – КОРРЕКТНО

18. Наличие атрибутов изображений на сайте

Атрибуты «alt» присутствуют – КОРРЕКТНО

19. Наличие мобильной версии сайта

Мобильная версия сайта присутствует – КОРРЕКТНО

20. Файл favicon.ico

Иконка сайта отсутствует – НЕ КОРРЕКТНО

Необходимо переписать в корень сайта приложенный файл «favicon.ico» и добавить в секцию HEAD сайта строку:

21. Сессии

Сессии в адресе страниц отсутствуют – КОРРЕКТНО

22. Микроразметка

Смотрим webmaster.yandex.ru/tools/microtest/

Микроразметка на сайте присутствует – КОРРЕКТНО

23. Относительные ссылки

Проблем не обнаружено – КОРРЕКТНО

Проверка ошибок по Яндекс Метрике и Вебмастеру

Проверка динамики показателей счётчика Яндекс.Метрика

Динамика посещаемости на сайте стандартная для сайтов данной тематики – КОРРЕКТНО
Динамика конверсии на сайте стандартная для сайтов данной тематики – КОРРЕКТНО

Проверка ошибок сайта в панели Вебмастер

Безопасность и нарушения

Писем с нарушениями и угрозами безопасности на сайте не обнаружено – КОРРЕКТНО

Исключенные страницы

На данный момент, присутствует порядка 20 страниц, отдающих ошибку при переходе на них (ошибка 404, страница не найдена). Отчет об этих страницах можно посмотреть по ссылке: https://webmaster.yandex.ru/site/ваш_хост:80/indexing/indexing/?page=&samplesType=event&filters=%7B%7D (выбрать в колонке «Стало» фильтр «HTTP-код 404»).
Пример такой страницы: https://site.ru/shop/krossovki/na-lipuchke

Вставляем скриншоты из Яндекс Вебмастера

Внешняя оптимизация

Количество ссылок, ведущих на сайт: 2592 (если есть доступ в Яндекс Вебмастер).

* Количество ссылок, ведущих на сайт: порядка 148 с 26 доменов.

Статистика внешних ссылок Ahrefs

Рекомендуемые работы по сайту

На основе проведенного аудита нами рекомендуется провести следующий список работ по сайту:

Исправление проблем с некорректной настройкой «robots.txt» (разрешить индексацию изображений, закрыть от индексации служебные разделы).
Исправление неактуального содержимого «sitemap.xml» (корректная настройка «sitemap.xml» позволяет поисковым роботам быстрее индексировать новый контент).
Ускорение времени загрузки сайта (сейчас оно занимает более 5 секунд), которую нужно оптимизировать желательно до 3-х секунд (низкая скорость загрузки сайта является весомым фактором для поисковых систем и отрицательно влияет на его ранжирование).
Настройка обработчика для страниц «404 (не найдена)» и возврат кода 404 для несуществующих страниц.
Настройка главного зеркала и устранение дублей страниц с WWW и без него.
Настройка ЧПУ для всех страниц сайта (ЧПУ лучше воспринимаются поисковыми роботами, а также поисковые роботы учитывают адрес, как один из факторов улучшения ранжирования).
Исправление ошибок верстки в HTML-коде страниц (их наличие негативно воспринимаются поисковыми системами).
Наполнение содержимого тегов «alt» и «title» для изображений (их отсутствие снижает видимость сайта в сервисах Яндекс и Google Картинки, а также понижает его контентную релевантность).
Добавление в код страниц тега «h2» там, где они отсутствуют (его наличие является важным фактором, а отсутствие влечет понижение в ранжировании).
Заполнение и уникализация мета-тегов «title», «description» и «h2» для избавления от дублей (все это может затруднить продвижение сайта и негативно сказаться на его позициях).
* Оптимизация мета-тегов «title», «description» и «h2» для лучшего ранжирования.
Избавление от «битых» ссылок в навигации сайта (большое число «битых» ссылок отрицательно влияет на пользовательские факторы сайта и на его ранжирование).
Наполнение информацией страниц с отсутствующим контентом («пустые» страницы повышают процент отказов и ухудшают пользовательские факторы сайта, что влечет за собой ухудшение видимости сайта в выдаче).
Избавление от избыточных ссылок на внешние ресурсы.
Наращивание качественной ссылочной массы с внешних ресурсов.

Заключение

Симагин Андрей

Благодарю за внимание!

Прилагаемые файлы

Используемые программы и сервисы:

что значит, что входит в аудит продвижения сайта

Аудит сайта – это анализ характеристик ресурса, значимых в какой-либо области его функционирования. Позволяет оценить эффективность, выявить сильные стороны, обнаружить критические и менее значимые ошибки. Результат используется для формирования стратегии и тактик работы с ресурсом.

Аудит может быть комплексным или узконаправленным.

Как правило, для большей объективности оценки анализ проводится независимыми экспертами. Для ряда работ необходимо применение специальных программ, систем аналитики.

Некоторые базовые характеристики можно проверить самостоятельно, используя специальные онлайн-сервисы.

Технический

Оценивает всевозможные параметры технической стороны:

валидность кода;
работоспособность;
скорость загрузки на разных устройствах;
корректность отображения страниц в разных браузерах;
наличие вредоносного кода;
соответствие хостинга нужным критериям;
работу системы управления;
структуры данных;
настройки сервера;
корректность работы элементов сайта и т. д.

В итоге представляется подробный отчет, содержащий не только описания, но и способы устранения обнаруженных недостатков.

Проводится, как правило, перед началом работ по поисковой оптимизации.

Поисковый

Поисковый аудит, иначе SEO-анализ, оценивает соответствие сайта требованиям поисковых систем и корректность работ по оптимизации.

В аудит сайта входит:

анализ семантического ядра. Проверяется полнота сбора, актуальность, соответствие бизнесу, типу ресурса;
анализ видимости в поисковых системах, текущей и в динамике;
проверка индексации. Полнота, скорость, наличие ненужных и значимых страниц в индексе, поиск дублей;
изучение ссылочной массы. Тенденция наращения, качество доноров, состав анкор-листа, работоспособность ссылок и т. д.;
проверка внутренней оптимизации. Релевантность и уникальность текстов, корректность заполнения метатегов, правильность внутренней перелинковки и т. д.

Результат исследования – отчет о качестве текущей оптимизации, корректности выбранной стратегии и семантического ядра.

Маркетинговый

Маркетинговый аудит изучает сайт как инструмент достижения бизнес-целей.

В ходе анализа:

исследуется корректность позиционирования;
выявляются сильные и слабые стороны по сравнению с конкурентами;
анализируется уникальность торгового предложения;
проверяется достаточность представленной информации для принятия решения потенциальным клиентом в пользу владельца ресурса;
исследуется качество трафика в разных срезах;
выявляются особенности целевой аудитории;
анализируется специфика лидогенерации и т. д.

Перечень выявленных недостатков, рекомендации по их устранению, по выбору оптимального рекламного канала, по изменению сайта для роста продаж – вот для чего нужен аудит сайта с позиции маркетинговой функции.

Проводится перед началом продвижения, часто совмещается с проведением аудита юзабилити.

Юзабилити

Аудит исследует удобство использования сайта.

Анализ юзабилити может быть:

экспертным, при котором специалист руководствуется своим опытом;
пользовательским, проведенным с опросом представителей целевой аудитории;
построенным на основе накопленной статистики в системах веб-аналитики.

В ходе аудита может рассматриваться:

создаваемое сайтом общее впечатление;
уровень внушаемого доверия;
архитектура ресурса и понятность навигации;
достаточность функциональных элементов и понятность их работы;
кросс-браузерность;
адекватность дизайна;
текстовый и медийный контент;
удобство диалоговых элементов и т. д.

В результате разрабатываются рекомендации, которые помогут улучшить поведенческие факторы и повысить конверсию.

Проводится, как правило, перед началом продвижения.

SEO-аудит сайта в Москве — цена, заказать SEO анализ сайтов

Вы делаете автоматический аудит или ручной?

Частично аудит выполняется с помощью специального профессионального программного обеспечения. Например, если нужно проанализировать все страницы сайта по тому или иному параметру: наличию битых ссылок, весу страниц, наличию метатегов, дублям метатегов и т. п. Ручная проверка затянулась бы на месяцы, а на больших сайтах это вообще нереально.
Такие автоматические выборки лишь предоставляют специалисту необходимые данные, а аналитические выводы из них он уже делает сам, после тщательного изучения.
Многие вещи анализируются только вручную – некоторые технические параметры, юзабилити сайта и т. д.

Кто выполняет SEO-аудит?

Над аудитом работает сразу несколько специалистов: SEO-специалист, веб-разработчик, технический специалист, веб-маркетолог. Каждый из них проверяет определенные аспекты, влияющие на SEO. А руководитель проекта обеспечивает коммуникацию в команде и четкое соблюдение сроков. В итоге вы получаете максимально комплексное и полное заключение.

Обязательно ли выполнять рекомендации, представленные в аудите?

В нашем отчете по SEO-аудиту все выявленные проблемы ранжированы согласно приоритету. Рекомендации с пометками «Критично» и «Важно» желательно выполнить обязательно, так как они больше всего влияют на ваши позиции и вообще на индексирование сайта.
Пункты с пометками «Рекомендовано» также улучшат вашу ситуацию с SEO-продвижением, но не настолько значимы, поэтому их выполнение можно оставить на потом.

Есть ли в нашей тематике успешные проекты?

С учётом нашего огромного опыта работы скорее всего ответ будет – «Да, у нас есть подходящий кейс». Ознакомиться с их малой частью можно на странице кейсов.

Почему так дорого?

Бесплатный или недорогой SEO-аудит можно легко найти на многих профильных сайтах. Чаще всего он выполняется программно и содержит обычные недостатки, присущие простой машинной аналитике: малое количество анализируемых параметров, неумение определять исключения из правил и причины проблемы, оперирование «средней температурой по больнице» и т. д.
Аудит, который проводят наши специалисты, – это большой объем глубокого ручного анализа десятков параметров с поиском причин отклонений от нормы и рекомендациями по исправлению. Рекомендации даются с учетом специфики сайта, ниши и конкуренции, основаны на успешном практическом опыте решения подобных ситуаций.

Комплексный SEO аудит сайта – заказать аудит продвижения сайта

SEO-аудит сайта

Комплексный аудит сайта позволит выявить все существующие, и мешающие эффективному продвижению, ошибки и проблемы ресурса. Мы проверим: показатели сайта – насколько хорошо индексируется, видимость и позиции в различных поисковых системах, ссылочную массу – количество и качество обратных ссылок, контент на страницах – наличие текстов и ошибок в них, их дубли, уникальность, а также технические параметры – от ошибок в исходном коде до скорости загрузки адаптивной версии сайта.

Подобный подход позволит вам увидеть, что именно мешает вашему ресурсу быть эффективной площадкой продаж, привлекать новых клиентов и увеличивать ваши доходы.

Отчетность

В отчете вы можете посмотреть на все ошибки вашего сайта от опечаток в текстах, скорости загрузки страниц, качества оптимизации страниц до рекомендаций по улучшению конверсии сайта. Наши специалисты дадут профессиональные рекомендации по их исправлению.

Особенности услуги аудит-продвижения сайта

Наша компания проводит подробный SEO-анализ сайта с учетом всех нюансов. Мы ничего не упустим из виду. Услуги SEO-аудита сайта в Devellab предполагают выявление всех существующих проблемных моментов, которые негативно отражаются на индексировании и ранжировании. Аудит-продвижение сайта в итоге должно предложить эффективные направления развития, которые приведут к увеличению посещаемости сайта и повышению конверсии.

Результаты SEO-аудита

В результате каждый клиент получает подробный отчет, где отражены недостатки сайта и указан правильный вектор для их устранения. На основе SEO-аудита мы составляем технические задачи для копирайтеров, дизайнеров и программистов.

В данной работе нет шаблонов, так как каждый случай и каждый сайт индивидуален. Заключение специалистов будет содержать план дальнейшей работы с ресурсом, список рекомендуемых мер и перспективные направления развития.

Для проведения SEO-аудита сайта в Москве и Санкт-Петербурге, а также для получения подробной консультации о возможностях устранения существующих недостатков вашего сайта, всегда можно обратиться в Devellab. Своевременный анализ и правильно организованная по его итогам деятельность поможет не только устранить ошибки, оптимизировать работу ресурса, повысить его эффективность, но и сэкономить средства и время.

SEO аудит сайта и этапы выполнения работы

Каждый интернет-ресурс создается с целью привлечения внимания посетителей к опубликованной информации, товарам и/или предоставляемым услугам. Для увеличения трафика, сайт должен быть хорошо оптимизирован, в противном случае его существование не имеет смысла. Но, эффективность ресурса не случайная удача, а результат систематической работы по его продвижению. Для достижения цели, необходимо регулярно проводить SEO аудит сайта и по показателям отчета исправлять ошибки. Доверить такую работу следует опытным специалистам.

Что такое SEO аудит сайта

Цифровой рынок диктует компаниям свои правила. Эти правила просты: сайты, интернет-магазины, которые имеют более высокий рейтинг в поисковиковых системах (Яндекс, Google), получают больше кликов, чем те, которые расположены на второй, третьей и других страницах поисковых систем.

SEO — поисковая оптимизация, повышающая «видимость» сайта в органической выдаче поисковых систем.

Аудит – единственный эффективный способ анализа, позволяющий выявить причины, препятствующие увеличению трафика.

Своевременный комплексный SEO аудит – углубленная проверка интернет ресурса на наличие ссылок, качество структуры сайта и контента, а также контроль других параметров.

Зачем нужен SEO аудит

Информация, представленная на сайте, должна быть хорошо структурированной, полезной и привлекательной для посетителей. Необходимо уделатья больше внимание полезности контенты, а не количество вхождений ключевых слов. Низкая посещаемость и плохая видимость ресурса в поисковых системах, свидетельствует об ошибках, которые подлежат исправлению, после проведения комплексного аудита.

Для чего нужен SEO аудит?

Повышение позиций сайта в поиске поисковых систем
Вследствие роста позиций — рост целевого трафика на сайт — основная цель попасть на первую страницу поиска, чтобы получить переходы на свой сайт.
Увеличение конверсии сайта — анализируя проект, мы смотрим на потребности пользователей, и под потребности пользователей даем рекомендации по структуре страниц и сайта, которые помогут повысить конверсию сайта.
Найти причину застоя сайта — часто бывает, что рост сайта прекратился, так называемый застой.
Анализ конкурентов — для аудита сайта также необходимо анализировать топовые конкуренты как по рынку так и по выдаче (конкуренты в SEO и на рынке могут отличаться).
Проверка базовой оптимизации сайта — все ли базовые пункты по SEO оптимизации соблюдены на вашем сайта?

Поисковые системы решают, какие сайты будут вверху страницы, а какие внизу, и что еще более сложно, их алгоритм поиска постоянно меняются. Поэтому необходимо регулярно проводить углубленный аудит и с учетом полученных данных, заниматься продвижением сайта, доверив работу профессионалам. Эффективный анализ продукта и рынка – один из ключевых факторов успеха.

Преимущества SEO аудита

Поисковики используют алгоритм или набор правил, определяющие и показывающие последовательность страниц, после ввода в поиск запроса. Для выявления причин отсутствия проекта на первых страницах поисковиков, следует сделать SEO аудит сайта, а затем работать уже над полноценным продвижением проекта, чтобы получить более высокие позиции и трафик.

SEO аудит позволяет:

Увеличить органический трафик – количество посетителей, которые попадают на запрашиваемые страницы (при наборе поисковых запросов).
Сегментирование пользователей – хороший способ увеличить поток потенциальных клиентов. SEO позволяет разбить сегменты по местоположению, виду деятельности, ключевым словам и целевым страницам.
Поддерживать высокую рентабельность – привлечь внимание потенциальных клиентов и увеличить конверсии.
Доработка сайта под потребности ваших потребителей — что размещено на странице может совершенно не соответствовать потребностям пользователей.

В случае значительных изменений в структуре сайта, введения новых разделов и пополнения текстовой информации, целесообразно повторить аудит.

Алгоритм выполнения SEO аудита

Специалисты сервиса проведут SEO аудит сайта и предоставят «развернутый» отчет, а также конкретные рекомендации по оптимизации ресурса, что и как делать.

Проверяемые параметры по аудиту:

Работа над семантическим ядром. Подбор ключевых фраз, для отображения тематической направленности ресурса и привлечения к нему основной целевой аудитории.
Обнаружение ошибок в структуре сайта. Чистая, интуитивно понятная структура сайта способствует хорошей оптимизации. Содержание должно быть сгруппировано в соответствующие категории и страницы.
Оптимизация страниц с помощью качественного контента.
Работа с перелинковкой сайта.
Создание удобной и правильной навигации на сайте.
Проверка наличия title и мета-тегов Description и заголовков h2-H6. На каждой странице должен быть только один h2.
Исследование изображений на наличие мета-данных alt и title. Наличие слишком большого количества больших графических файлов на страницах, может замедлить скорость загрузки страницы и сайта в целом.
Контроль эффективности внутренних и внешних ссылок. Неработающие ссылки негативно влияют на позиции в поисковиках. Все ссылки должны быть рабочими.
Проверка корректности написания адресов URL – присвоение каждой странице уникального адреса. Хороший URL должен быть кратким и включать в себя ключевые слова и ЧПУ.
Исследование пользовательских и коммерческих факторов, влияющих на качество продвижения сайта — цены на сайте, отзывы, соцсети, доставка, оплата, филиалы, контактные данные, реклама, новости, акции и другое.

Работу по доработкам на сайте также лучше проводить под пристальным вниманием SEO специалист, который сможет контролировать процесс внедрения доработок и не выпадение сайта из индекса поисковых систем, появлении дублей страниц и другое.

Информация, представленная на сайте, должна быть хорошо структурированной, полезной и привлекательной для посетителей. Низкая посещаемость и плохая видимость в поисковых системах, свидетельствует о наличии серьезных ошибок на страницах проекта. Для их выявления, вы можете заказать SEO аудит у нас.

Если у вас возникли какие-либо вопросы по SEO аудиту сайта, напишите любым удобным способом, мы обязательно вам ответим 🙂

Понравилась статья? Поделись с друзьями =)

Как проверить свой веб-сайт для улучшения SEO и конверсии

Что такое аудит веб-сайта?

Аудит веб-сайта — это проверка эффективности страницы перед крупномасштабной поисковой оптимизацией (SEO) или редизайном веб-сайта. Аудит вашего веб-сайта может определить, оптимизирован ли он для достижения ваших целей по трафику, а если нет, то как вы можете улучшить его, чтобы повысить производительность.

Когда вы в последний раз проверяли свой сайт?

Если вы никогда раньше не проверяли свой веб-сайт, прошло много времени с тех пор, или вы планируете редизайн веб-сайта в ближайшем будущем, используйте этот пост в качестве контрольного списка для проверки веб-сайта, чтобы убедиться, что ваш веб-сайт подготовлен. для максимальных результатов SEO и конверсии.

Имейте в виду, что в большинстве случаев вы, вероятно, захотите объединиться с кем-то, у кого есть технические знания для этого, будь то кто-то из вашего внутреннего ИТ-отдела или сторонняя сторона.

Преимущества аудита веб-сайта

Прежде чем мы углубимся в то, на что следует обращать внимание при аудите своего веб-сайта, давайте рассмотрим некоторые преимущества этого. Вот некоторые из основных преимуществ с точки зрения маркетинга:

Оптимизация производительности веб-сайта

Аудиты веб-сайтов обычно оценивают сайт не только по его содержанию, но и по его техническим характеристикам.

В результате аудит даст вам возможность проверить надежность технической структуры и инфраструктуры вашего веб-сайта, оценить, насколько ваш сайт дружелюбен для поисковых систем, и определить, насколько легко пользователям перемещаться и интуитивно находить контент на вашем сайте. интернет сайт.

Поисковая оптимизация

Проведя аудит веб-сайта, вы сможете выявить любые упущенные возможности SEO и исправить любые ошибочные или плохо выполненные ошибки SEO (например,наполнение ключевыми словами, точное соответствие якорным текстовым ссылкам и т. д.) по всему содержанию вашего веб-сайта.

Это также позволит вам переориентировать ваши усилия по поисковой оптимизации в первую очередь на пользователей, а во вторую — поисковые системы. Это защитит вас от постоянной погони за изменениями в алгоритмах ранжирования поиска, а это означает, что вы не будете применять неправильные методы только для того, чтобы отображаться в верхней части страниц результатов поисковой системы (SERP).

Оптимизация коэффициента конверсии

В-третьих, аудит веб-сайтов позволяет вам переоценить эффективность вашего веб-сайта с точки зрения привлечения потенциальных клиентов и конверсии.В результате вы сможете обнаружить любые ранее упущенные возможности для преобразования посетителей в потенциальных клиентов, чтобы вы могли добавить соответствующие CTA, а также выявить недостатки на своих целевых страницах, чтобы вы могли оптимизировать их для повышения конверсии.

Как видите, оценка как содержания, так и технических аспектов вашего веб-сайта откроет возможности для значительного улучшения трафика и конверсий, генерируемых вашим веб-сайтом.

4 оценки, которые необходимо сделать при аудите вашего веб-сайта

Давайте поговорим о том, как реализовать каждое из трех вышеперечисленных преимуществ, и что вам следует специально проверять в ходе этого аудита веб-сайта, состоящего из четырех частей.

Но сначала введите свой веб-сайт в систему оценки веб-сайтов HubSpot — это даст вам общий обзор сильных сторон вашего веб-сайта, чтобы вы могли оценить свое внимание на каждой из оценок, которые следуют в этой статье.

Как дела? У вас есть представление о том, какие преимущества аудита веб-сайтов вам нужны больше всего? Вот так.

1. Оценка производительности веб-сайта

В первой части аудита вашего веб-сайта вы должны сосредоточиться на том, как пользователи перемещаются по вашему веб-сайту — от вашей домашней страницы до сообщений в блогах, целевых страниц и любого связанного содержимого между ними.

Составьте список страниц на своем веб-сайте и задайте себе следующие вопросы, чтобы оценить их с точки зрения возможностей оптимизации:

Оптимизирован ли ваш веб-сайт для максимального удобства использования?

Чем больше посетителей вы сможете привлечь на свой веб-сайт, тем больше у вас будет возможностей для привлечения потенциальных клиентов и, в конечном итоге, клиентов. Но только если ваш сайт работает хорошо.

Как я уверен, вы можете себе представить, , имея веб-сайт, не гарантирует результатов.Как часть определения общей эффективности вашего веб-сайта, ваш аудит должен проверить, чтобы убедиться, что ваш сайт разработан с учетом ваших посетителей. Дизайн и общая навигационная способность вашего веб-сайта должны соответствовать тому, что человек может прийти на сайт в поисках, например, дополнительная информация по теме, связанной с бизнесом, ресурсы, информация о продукте / ценах, отзывы и т. Д. Это во многом будет зависеть от Ваш индивидуальный бизнес.

Основная цель здесь — облегчить людям доступ к информации, которую они ищут.В результате вы, вероятно, увидите, что коэффициент конверсии улучшится сам по себе.

Чтобы проверить удобство использования вашего веб-сайта, обратите внимание на следующее:

Все ли основные ценностные предложения нашего бизнеса легко доступны через наши основные элементы навигации / меню?
У нас есть простой, но интуитивно понятный дизайн веб-сайта и верстка страниц? Убедитесь, что страницы не слишком загромождены; завалены рекламой, призывами к действию или ссылками; или вообще без внутренних ссылок.
Интуитивно ли понятны ваши пути конверсии и / или корзина покупок или процесс оформления заказа? Есть ли масса отвлекающих факторов, которые могут вызвать трения у посетителей вашего сайта?

Вы также можете рассмотреть возможность проведения пользовательского тестирования с членами вашей целевой аудитории, чтобы убедиться, что вы эффективно просматриваете контент, который они ищут, и что им легко переходить к тем частям вашего веб-сайта, которые им интересны. .

Какова общая скорость вашего сайта?

Имеются ли чрезмерные размеры страниц и / или долгая загрузка страницы и время ответа сервера? Ваш сайт часто отключается? На скорость сайта может повлиять слишком большой размер файлов изображений или необходимость очистки HTML и CSS, что может значительно повысить скорость вашего сайта.

В конечном итоге, быстрая загрузка и оптимизация страниц приведут к более высокому вовлечению, удержанию и конверсии посетителей. Чтобы быстро проверить время загрузки веб-страницы, загрузите MozBar, панель инструментов от Moz, которую вы можете прикрепить к своему браузеру для простого анализа страницы при каждом посещении веб-сайта.

2. Оценка SEO

Оптимизация производительности вашего веб-сайта имеет решающее значение для удержания посетителей, но приведенный выше вопрос не единственный, который вам следует задать. Вам также следует проводить аудит публикуемого вами контента, чтобы убедиться, что он действительно решает проблемы ваших посетителей.

Насколько качественно содержание вашего веб-сайта?

Оценивая качество своего контента, думайте о нем с точки зрения целевой аудитории. Оставила ли меня эта информация удовлетворенным? Ответил ли он на все мои вопросы? Предоставляет ли он мне все ресурсы, относящиеся к этой теме? Я знаю, что делать дальше?

Помните, что качественный контент должен соответствовать интересам, потребностям и проблемам вашего покупателя; быть интересным и хорошо написанным, предоставлять ценную, исчерпывающую и подробную информацию по определенной теме; и оставьте читателя с дальнейшими шагами (такими как призывы к действию, ссылки на ресурсы и т. д.).

Если вы все еще не уверены в высоком качестве своего контента, оцените его с помощью этого контрольного списка: «Как определить, действительно ли ваш маркетинговый контент ценен».

Оптимизирован ли ваш сайт для поисковых систем?

Убедитесь, что все ваши веб-страницы соответствуют лучшим практикам SEO. Чтобы проверить свой контент на предмет SEO на странице, проведите анализ ключевых слов, в котором вы сделаете следующее:

Проконсультируйтесь со своим аналитиком, чтобы проверить эффективность ключевых слов. Какие ключевые слова дают вам наибольший прирост трафика и потенциальных клиентов?
Оцените, насколько хорошо вы учитываете эффективность ключевых слов в своей контент-стратегии.Сколько релевантного контента вы добавляете на свой веб-сайт, чтобы нацелить на эти ключевые слова?
Просмотрите основные элементы SEO на странице, такие как URL-адреса, заголовки страниц, мета-описание и текст. Убедитесь, что ключевые слова включены там, где это уместно.

Чтобы помочь вам провести на странице SEO-аудит вашего контента, прочтите «Пошаговое руководство по безупречной внутренней SEO», которое также включает в себя бесплатный загружаемый на странице шаблон SEO, который поможет вам не сбиться с пути.

3. Оценка коэффициента конверсии

Хотя высококачественный контент, оптимизированный для поисковых систем, — отличный способ увеличить посещаемость, действительно важно то, что происходит, когда эти посетители попадают на ваш сайт.Если, конечно, вас не волнуют конверсии (ха!).

Оптимизирован ли ваш веб-сайт для привлечения потенциальных клиентов и конверсий?

Именно здесь оптимизированные призывы к действию (CTA), маркетинговые предложения и целевые страницы играют важную роль в производительности вашего веб-сайта. Они не только предлагают вам возможности собирать информацию о посетителях, чтобы вы могли отслеживать потенциальных клиентов, но и удерживают ваших посетителей в контакте с вашим контентом и вашим брендом.

Чтобы проверить свой веб-сайт на максимальный потенциал конверсии, задайте себе следующие вопросы:

Сколько маркетинговых предложений у меня в арсенале контента для выхода за целевыми страницами?
Есть ли у меня различные маркетинговые предложения, которые понравятся всем моим покупателям?
Есть ли на моем сайте целевые страницы / формы конверсии?
Насколько оптимизированы эти целевые страницы?
Есть ли у меня возможности конверсии для посетителей на разных этапах воронки?
Эффективно ли я использую призывы к действию? Упускаю ли я возможность разместить призывы к действию на различных страницах моего веб-сайта?

Чтобы узнать больше о выборе CTA, ознакомьтесь с нашим сообщением «Как выбрать правильный CTA для каждой страницы на вашем веб-сайте».«

4. Техническая оценка

После того, как вы достигли трех основных целей аудита веб-сайта, самое время обратиться к разработчику или кому-нибудь из вашего ИТ-отдела для технической оценки. Вы также можете нанять стороннее агентство — только сначала сделайте домашнее задание.

Имейте в виду, что могут быть некоторые переносы из трех вышеупомянутых оценок — производительности веб-сайта, SEO и коэффициента конверсии. Техническая оценка, однако, касается всех трех, чтобы максимизировать пользовательский опыт (UX).

Вот что вам следует искать на этапе технической оценки аудита вашего веб-сайта …

Адаптивный ли дизайн вашего сайта?

У вашего веб-сайта адаптивный дизайн? Это означает, что это веб-сайт, адаптированный для мобильных устройств? Использование смартфонов для доступа в Интернет только растет. По состоянию на 2017 год на мобильные устройства приходится половина всех просмотров веб-страниц во всем мире. В результате веб-сайты должны соответствовать этому растущему спросу.

Для получения дополнительной информации о совместимости с мобильными устройствами ознакомьтесь с нашей «Шпаргалкой по мобильному маркетингу».«

Сообщение об ошибке на вашем веб-сайте бесплатное?

Ошибки кода ответа появляются по всему сайту там, где их не должно быть? Вызов 302-, 404- и 500-уровневых кодов ответа может быть полезен , чтобы сообщить пользователям, что что-то не так.

Однако это также означает, что кто-то не очищает неработающие ссылки и, как следствие, не заводит пользователей в тупик. Найдите эти сообщения об ошибках и удалите неработающие ссылки. Для этого могут быть очень полезны такие инструменты, как Google Webmaster Tools или Xenu Link Sleuth.

Оптимизированы ли URL-адреса вашего веб-сайта?

Есть ли на вашем сайте URL-адреса чрезмерной длины из-за чрезмерного количества ключевых слов? Содержат ли они идентификаторы сеансов и / или включают ли множество динамических параметров? В некоторых случаях эти URL-адреса трудно проиндексировать поисковыми системами, что приводит к снижению рейтинга кликов в результатах поиска.

Узнайте больше о методах синтаксиса URL, оптимизированных для SEO, в этом полезном посте от Search Engine Land.

На вашем сайте слишком много Flash или JavaScript?

Определите области вашей навигации, которые полностью соответствуют Flash или JavaScript.У поисковых систем есть проблемы с их чтением и доступом, что может помешать индексации вашего сайта.

Кроме того, эти элементы создают проблемы с точки зрения удобства использования. Посетители часто ищут очень конкретную информацию при посещении вашего сайта; Если им придется просидеть 10-секундное визуальное представление, прежде чем они смогут найти ваши часы работы, у вас на руках будет довольно разочарованный посетитель.

Оптимизирована ли структура вашего сайта для поисковых систем?

Мы уже говорили о структуре сайта, поскольку она связана с доступом к контенту и удобством использования для пользователей, но также важно убедиться, что структура вашего сайта оптимальна для поисковых систем.Если на страницы вашего сайта нет внутренних ссылок с других страниц вашего сайта, вероятность того, что эти страницы будут проиндексированы, меньше.

Узнайте больше об эффективной структуре сайта для SEO в этой статье Moz.

Вы определяете, как ваши веб-страницы сканируются и индексируются поисковыми системами?

Это можно сделать с помощью различных методов, которые включают в себя все, от файлов и тегов роботов до карт сайта. Эти меры помогут вам направить поисковые системы к наиболее полезному содержанию вашего веб-сайта.

Файлы или теги роботов

Метатег robots позволяет использовать детальный подход к конкретной странице для управления тем, как отдельная страница должна быть проиндексирована и предоставлена пользователям в результатах поиска. Эти теги должны находиться в разделе данной страницы.

Файл robots.txt, с другой стороны, представляет собой текстовый файл, который позволяет вам указать, как вы хотите, чтобы ваш сайт сканировался. Перед сканированием веб-сайта сканеры поисковых систем обычно запрашивают robots.txt с сервера. В файле robots.txt вы можете включить разделы для определенных (или всех) поисковых роботов с инструкциями («директивами»), которые сообщают им, какие части следует сканировать, а какие нет.

Общедоступные и XML-файлы Sitemap

На вашем веб-сайте также должны быть общедоступные файлы и файлы Sitemap в формате XML. Общедоступная карта сайта — это карта, к которой пользователи могут получить доступ для просмотра страниц вашего сайта, например, индекс книги.

XML Sitemap предназначен для поисковых систем для просмотра страниц, добавляемых на ваш сайт, в одном месте.Обычное расположение файла sitemap.xml — www.domainname.com/sitemap.xml. XML Sitemap — это то, что должно быть на каждом веб-сайте; он дает возможность сообщить Google и другим поисковым системам, какие страницы вашего сайта вы хотите сканировать и проиндексировать.

Хотя поисковые системы не гарантируют, что они будут соблюдать вашу карту сайта, неофициальные данные снова и снова доказывают, что XML-карты сайта помогают гарантировать, что ваши страницы будут найдены и найдены быстрее, особенно если ваши карты сайта динамически обновляют новые веб-страницы.

Вы определяете канонизацию контента?

Канонизация содержимого вашего веб-сайта — это последнее серьезное техническое рассмотрение. Чтобы получить больший контроль над тем, как ваши URL-адреса отображаются в результатах поиска, и минимизировать проблемы, связанные с дублированием контента, рекомендуется выбрать канонический (предпочтительный) URL-адрес в качестве предпочтительной версии страницы.

Вы можете указать Google свои предпочтения несколькими способами. Один из таких способов — установить канонический тег (rel = «canonical») в HTTP-заголовке страницы.Обязательно попросите кого-нибудь проверить правильность реализации Canonical Tag на сайте, убедившись, что он указывает на правильную страницу, и что каждая страница не указывает на домашнюю страницу.

Важно создать структуру аудита на раннем этапе. Задайте себе вопросы, в идеале связанные с оценкой «Как у меня дела?» Эти вопросы могут также включать такие вопросы, как «Как это по сравнению с другими, особенно с моими конкурентами?»

Аудит веб-сайтов — непростая задача, особенно если вы не совсем разбираетесь в технологиях.Для получения дополнительных ресурсов ознакомьтесь с этой статьей Distilled, в которой приводится список инструментов, которые можно использовать при проведении технического аудита; а также этот полный контрольный список аудита сайта SEER.

Я также рекомендую передать Руководство Google для веб-мастеров всем, кто выполняет такого рода работу.

Надежное руководство по проведению полного аудита контента

Хотите увеличить органический трафик на 20–100%? Мы создали ClickFlow, набор инструментов SEO, предназначенных для повышения вашего органического рейтинга и масштабирования квалифицированного трафика для вашего веб-сайта.Щелкните здесь, чтобы узнать больше и начать работу.

Этого достаточно, чтобы вселить страх даже в самых опытных маркетологов и блогеров. Это может показаться скучной пыткой. Часто это превращается в кошмары. Что это за нечестивый монстр?

Контентный аудит.

Хорошо выполненный аудит контента, проводимый на ежегодной основе, может дать важные сведения о блоге и стратегии контент-маркетинга вашего веб-сайта, которые намного превосходят его безупречную репутацию.

Слишком часто мы публикуем что-то и никогда не возвращаемся к этому снова.Спустя годы оно устарело, устарело и совершенно неактуально. Хорошая практика требует, чтобы мы периодически возвращались к нашему контенту, чтобы все было так же свежо и красиво, как в тот день, когда оно было выпущено в мир.

Аудит содержимого включает в себя просмотр всего содержимого вашего веб-сайта и оценку его относительных сильных и слабых сторон, чтобы определить приоритеты вашей будущей маркетинговой деятельности. Это качественная оценка и оценка, основанная на KPI (ключевых показателях эффективности), которые вы выбираете заранее.

Этот процесс не следует путать с инвентаризацией содержимого , которая представляет собой просто учет всех этих различных активов. Другими словами, это количественная коллекция . Хотя инвентаризация контента является частью процесса аудита, сам аудит идет гораздо дальше по глубине. Инструмент Content Analysis Tool (CAT) может легко провести инвентаризацию контента. Когда вы начинаете с правильной ноги, остальная часть пути становится намного проще.

При правильном выполнении хороший аудит поможет вам ответить на вопросы о частях контента на вашем сайте:

Какие из них работают лучше всего?
Какие темы больше всего интересуют вашу аудиторию?
Какие сообщения просрочили свой прием?

Аудит подскажет, на чем следует сосредоточить свои будущие усилия с точки зрения как SEO, так и контент-маркетинга.И это даже может дать вам представление о потенциальных изменениях, которые улучшат ваши процессы привлечения потенциальных клиентов, продаж и маркетинга.

Мы помогли компаниям из списка Fortune 500, стартапам с венчурным капиталом и таким компаниям, как ваша , быстрее увеличить выручку . Получите бесплатную консультацию
Перед тем, как начать аудит контента
Если вы изо всех сил пытаетесь понять поведение посетителей на вашем веб-сайте или почему ваши текущие маркетинговые инициативы не работают, аудит контента — одна из лучших вещей для вас. может сделать для вашего бизнеса.
Но прежде чем мы перейдем к пошаговому процессу проведения, вам необходимо ответить на несколько вопросов.
Почему я провожу контент-аудит?
Причин может быть сколько угодно. Не существует единого правильного подхода к проведению аудита контента — точные шаги, которые вы предпримете, будут зависеть в первую очередь от ваших причин, по которым вы прошли этот процесс.
Обычно аудит контента проводится по двум основным причинам:
SEO — Проведение аудита контента для целей SEO помогает выявить любые слабые места в поисковой оптимизации вашего сайта.Каталогизируя различные ключевые слова, количество слов, оптимизированные изображения и другие элементы, связанные с каждым активом контента на вашем сайте, и сравнивая их с вашим текущим рейтингом страницы, вы сможете определить, какие изменения необходимо внести, чтобы улучшить естественный вид вашего сайта. производительность поиска. А поскольку большая часть трафика на ваш сайт поступает из обычного поиска, это важное бизнес-упражнение, которое вы должны выполнять не реже одного раза в год.
Контент-маркетинг — Еще одна важная причина для выполнения аудита контента — это оценка текущего состояния ваших усилий по контент-маркетингу.Вместо того, чтобы смотреть на факторы оптимизации страницы, вы сконцентрируетесь на таких вещах, как длина страницы, показатели посещений и репосты в социальных сетях, чтобы определить, как ваша аудитория реагирует на каждый созданный вами фрагмент контента (и, следовательно, как вы можете изменить свой контент. маркетинговые усилия в будущем для улучшения его производительности).
Конечно, нет причин, по которым вы не можете делать и то, и другое. Пока вы копаетесь в своих показателях SEO, легко записывать и данные контент-маркетинга. Или вы можете подходить к аудиту контента с несколько иной точки зрения.Как бы то ни было, ясное понимание ваших намерений заранее поможет упростить процесс и свести к минимуму дополнительные усилия. Знайте , почему вы делаете , прежде чем начнете это делать.
Подробнее: Как (и почему) проводить эффективный аудит публикаций в блоге
Какие ресурсы у меня есть для аудита моего контента?
Хороший аудит контента — это трудоемкий процесс. Если вы сейчас заняты другими приоритетами, выполнение такого масштабного проекта может оказаться не лучшим вариантом использования вашего времени или энергии.Если вы не можете выделить на это должные ресурсы, лучше подождать, пока вы сможете.
Но если проект необходимо выполнить, имейте в виду, что у вас есть варианты. Вместо того, чтобы выполнять весь процесс аудита самостоятельно, делегируйте некоторые шаги по сбору данных другому сотруднику в вашей организации или внешнему работнику, нанятому через такие сайты, как Guru или Upwork.
У вас также есть возможность выполнять только небольшие разделы аудита в любой момент времени или платить за инструменты, которые помогают автоматизировать части вашего исследовательского процесса (прошли те времена, когда приходилось вручную все просеивать!) .Подробнее об этом позже.
Что я надеюсь получить от моего аудита контента?
Прежде чем начать, четко определите причину, по которой вы в первую очередь проводите аудит контента. Если вы не собираетесь предпринимать какие-либо действия на основе данных, полученных в результате аудита, вы можете вообще пропустить этот процесс. Аудит ради аудита — пустая трата времени и ресурсов.
Возможные цели аудита содержимого: У вас могут быть другие, которых нет в этом списке, и вы, вероятно, будете иметь в виду больше одного, когда будете его просматривать.
Определите способы повышения эффективности обычного поиска
Определите, какие предыдущие элементы контент-маркетинга показали наилучшие результаты
Определите, какие темы контента, по-видимому, предпочитает ваша аудитория
Найдите пробелы в контенте, который вы предоставили для разных этапов воронки продаж
Найдите страницы, которые необходимо объединить из-за перекрытия контента
Выделите страницы с большим количеством показов, но низкими конверсиями
Генерируйте идеи для будущих частей контента
Удалите контент, который больше не отражает ваш бизнес, нишу или корпоративную культуру
Это теория.А теперь давайте применим это на практике.
Подробнее:
Познакомьтесь с Джоном, нашим гипотетическим владельцем бизнеса
Чтобы проиллюстрировать, как проводить аудит контента, мы создали Джона, владельца бизнеса с золотым сердцем. Он управляет небольшой компанией-разработчиком программного обеспечения, которая разработала инструмент для составления бюджета SaaS.
Он инвестировал в контент-маркетинг около года, но не уверен, окупились ли все время, которое он потратил на ведение блога, создание видео и выпуск инфографики.В результате он решает провести аудит контента, чтобы увидеть, как работают его отдельные части контента и что — если что-то еще — ему следует делать по-другому в будущем.
Поскольку у Джона всего пять сотрудников, и все они уже заняты несколькими головами, он решает взять на себя процесс аудита. Поскольку он очень занятой человек, он ограничивает объем своего аудита, проверяя только контент, созданный за последний год, и отслеживая лишь несколько переменных, которые указывают на успех ему .
Помните, размер и объем вашего аудита полностью зависят от вас. Это не сценарий «все или ничего». Делайте то, что можете, когда можете.
Мы вернемся к Джону чуть позже.
Процесс аудита контента
Если вы выполнили домашнее задание (вы ответили на вопросы выше, верно?), Пора начинать. Попробуйте выполнить следующий трехэтапный процесс, чтобы завершить первый аудит контента вашего веб-сайта (и не стесняйтесь вносить поправки в последующие):
Шаг № 1 — Создайте электронную таблицу всех ваших активов контента
Неудивительно, что первый шаг в завершении Аудит контента — найти весь ваш контент.Для этого у вас есть два разных варианта:
Используйте инструмент сканирования, такой как Screaming Frog (бесплатно до 500 URL-адресов) или URL Profiler (платные планы), чтобы определить все URL-адреса на вашем существующем веб-сайте и загрузить эти данные в виде CSV-файла. файл (просто нажмите «Экспорт» после завершения сканирования). Эти инструменты также могут автоматически собирать для вас различные другие точки данных SEO.
Вручную введите URL-адреса в свою электронную таблицу (вы, вероятно, не захотите идти по этому пути, если у вас более 2000 страниц, но дюжина или около того подойдет).Самый простой способ сделать это — войти в свою панель управления WordPress, перейти в «Записи»> «Все публикации», а затем щелкнуть по каждой из них по очереди, чтобы получить ее URL-адрес. Изысканный? Нет, но это работает.
Введите или импортируйте все URL-адреса, которые вы найдете, в электронную таблицу Excel или Google Docs, оставив множество столбцов для данных, которые вы соберете на шаге № 2. Или, если вы не хотите изобретать велосипед, вы можете добавить свои ссылки в любой из следующих свободно доступных шаблонов инвентаризации контента и аудита:
Большинство аудитов используют электронную таблицу для организации данных, но это не единственный путь.Если вы по какой-то причине презираете Excel (без суждения), вы можете выбрать плагин WordPress Content Audit. Этот инструмент позволяет вам создавать инвентарь контента прямо на экранах редактирования в WordPress. Установите несколько условий, и все готово.
Выбирайте то, что вам удобнее всего. Настройте себя на успех, используя инструменты и методы, которые работают на вы .
Это возвращает нас к Джону, нашему опытному владельцу бизнеса из Сиэтла.Поскольку его сайт невелик и у него мало времени, он использует Screaming Frog для создания списка URL-адресов, изображенного ниже:
Чтобы загрузить файл CSV в Google Таблицы, выберите Файл> Импорт> Загрузить и выберите сохраненный файл из вашего компьютер. Очень просто.
Джон продвигается вперед с удобным списком всех своих URL-адресов. Шаг 1? Проверять!
Мы помогли компаниям из списка Fortune 500, стартапам с венчурным капиталом и таким компаниям, как ваша , быстрее увеличить выручку . Получите бесплатную консультацию
Шаг № 2 — Соберите данные об активах
Помните те столбцы, которые я упоминал ранее? Пришло время настроить их и заполнить.
Точные данные, которые вы хотите собрать, опять же, будут зависеть от целей вашего аудита, а также от сложности, которую вы хотите достичь. Хотя приведенные ниже списки могут показаться сложными, нет необходимости собирать данные по каждой возможной переменной. Фактически, вы сможете достичь поставленных вами целей, имея лишь несколько возможных точек данных.
Потенциальные точки данных SEO для сбора (многие из них автоматически генерируются Screaming Frog):
Заголовок страницы
Целевое ключевое слово
Метаописание
Используемые заголовки страниц
Входящие ссылки
Имеющиеся изображения
Теги изображения ALT
Дата последнего обновления
Посещений страницы (по возможности, по крайней мере за три месяца)
Входов и выходов страницы
Показатель отказов страницы
Среднее время на странице
Неработающие ссылки
Возможное содержание Точки сбора маркетинговых данных:
Количество слов
Тип контента (статья, сообщение в блоге, информационная страница, целевая страница, инфографика и т. д.)
Состояние контента (устаревшее, вечнозеленое и т. д.)
Общая тема
Назначенные теги или категории
Автор
Владелец контента (например, кто отвечает за его редактирование) 90 069
Количество комментариев
Количество социальных сетей
Доступность на настольных и мобильных устройствах
Призыв к действию
Этап связанной воронки продаж
Данные конверсии
Другие отслеживаемые элементы:
Дата инвентаризации содержимого
Страница «Оценка» (определите свою собственную шкалу оценок, чтобы быстро оценить эффективность контента) или Действие (Сохранить, Удалить, Объединить, Обновить)
Статус страницы (сохранить, изменить или отменить)
Дата для повторной проверки в будущем
Дополнительные примечания по мере необходимости
После того, как вы выбрали точки данных, которые вы будете измерять как часть вашего аудита содержимого , пометьте столбец в своей электронной таблице для каждого из них.
А теперь самое интересное — пора заняться сбором данных (и да, «развлечение» — это субъективно)!
Давайте вернемся к нашему приятелю Джону…
Поскольку его основная цель — определить, что работает с его текущей стратегией контент-маркетинга, он решает оценить следующие показатели:
Заголовок страницы
Посещений страницы (измерьте как минимум три месяца, если возможно)
Показатель отказов страницы
Среднее время на странице
Количество социальных сетей
Данные о конверсии
Оценка страницы
Хотя он мог отслеживать другие данные в рамках своего аудита — и, вероятно, почерпнет из этого дополнительную информацию — анализ только этого ограниченного числа показателей позволяет Джону завершить аудит контента, одновременно выполняя другие обязанности.Как он смотрит на это, он всегда может вернуться и добавить больше к своему анализу, если у него будет время в будущем.
Чтобы найти точки данных, которые он выбрал, Джон использует следующие ресурсы:
Screaming Frog дает ему теги заголовка страницы (и даже длину тега заголовка… 50-60 символов является оптимальной) для каждого из URL-адресов, которые он отслеживание.
Google Analytics предоставляет данные о посещениях страницы, показателе отказов и среднем типе страниц (см. Отчетность> Поведение> Контент сайта> Все страницы , чтобы начать работу.Вы можете экспортировать данные, нажав Экспорт> CSV под заголовком отчета, а затем импортировать их прямо в свою электронную таблицу.).
Общий счетчик дает ему количество раз, когда каждый пост был опубликован в социальных сетях (есть функция массовой загрузки, но вы должны быть платным участником, чтобы использовать ее. В противном случае вы просто вводите каждый URL вручную. .).
Act-On (программа автоматизации маркетинга, которую использует Джон) предоставляет ему данные о конверсиях по страницам (хотя он мог бы использовать для этого Google Analytics, если бы у него уже были цели на этой платформе).
Закончив сбор данных, Джон возвращается к своему списку и присваивает каждой странице оценку по шкале «A — F», созданной им самим.
Страницы, получившие оценку «А», являются его лучшими из лучших, наиболее эффективными страницами, в то время как страницы, получившие оценку «F», — это те, которые ему стыдно найти на своем сайте. Он также добавляет примечание к своей электронной таблице, показывающее дату создания его аудита с целью планирования будущих аудитов.
И хотя Джон этого не делал, вы также можете перейти в Google Search Console, чтобы получить данные с еще более удобной организацией.Нажмите Search Analytics, выберите Pages и отметьте Clicks, Impressions и CTR, чтобы получить быстрое представление об эффективности отдельных страниц.
В нижней части страницы есть кнопка «Загрузить», если вы хотите экспортировать данные в виде файла CSV и добавить их в постоянно расширяющуюся электронную таблицу.
Подробнее:
Шаг № 3 — Анализ данных
Если ваш сайт большой, ожидайте, что процесс сбора данных займет много времени.Нередко аудит занимает дни, недели или даже месяцы, в зависимости от размера веб-сайта и организационных ресурсов, доступных для этого процесса.
Но даже если ваша инвентаризация контента будет завершена быстро, вам все равно придется сделать еще один важный шаг — фактически задействовать всю свою информацию.
Чтобы убедиться, что вы получаете что-то существенное от процесса аудита контента, вам необходимо установить набор рекомендуемых действий, которые вы предпримете после завершения аудита.А для этого вам нужно погрузиться в собранные данные, чтобы сделать выводы.
Это может быть так же просто, как добавить еще один столбец в вашу электронную таблицу: «Действие».
Здесь вы спрашиваете, что должно произойти с каждым отдельным активом контента, например:
Keep (ваши основные активы, те, у которых есть «A» или «B»)
Update (ваш надежный « Активы C или D, которые приличны, но могут быть улучшены)
Удалить (ваши нижние активы, возможно, те, которые отмечены буквой «E» или «F»)
Объединить (активы, которые, возможно, слишком короткие или недостаточно содержательные и выиграет от объединения с другим активом).Не забывайте выполнять 301 редирект для любого сообщения, которое поглощается другим, чтобы не потерять накопленный SEO-капитал.
К сожалению, не существует жестких правил, которые гласят: «Если данные вашего контента указывают [это], сделайте [это]». Вместо этого вам нужно посмотреть на собранные вами данные и посмотреть, сможете ли вы определить какие-либо тенденции, которые могут повлиять на ваши возможные рекомендуемые действия.
Взгляните на таблицу Джона ниже и посмотрите, не выскакивает ли что-нибудь на вас:
Вот несколько наблюдений, которые вы могли сделать:
Посетители остаются в среднем в два раза дольше на сообщениях видеоблога Джона , чем в его текстовых сообщениях.Это может означать, что Джон в будущем выделит больше ресурсов для создания контента на производство видео.
Самые высокие показатели конверсии Джона отражаются в сообщениях в блогах, которые он публикует, с заголовками сообщений в списке . В результате он может захотеть добавить больше подобных сообщений в будущем.
Хотя инфографический пост Джона имеют наибольшее количество репостов в социальных сетях, у них самый низкий общий коэффициент конверсии. Это может означать несколько разных вещей. Он мог обращаться не к тем людям с помощью своих маркетинговых усилий в социальных сетях, призывы к действию в его инфографике могли быть слабыми, или он мог создавать инфографику на неправильные темы.Джон захочет глубже изучить каждый из этих возможных выводов и определить, следует ли ему изменить свой подход или продолжать пользоваться потенциальным преимуществом SEO, которое связано с увеличением числа репостов в социальных сетях.
После дальнейшего исследования Джон решает предпринять следующие действия после завершения аудита содержимого:
Переписать или удалить все страницы содержимого, получившие оценку ниже «C» в его анализе.
Проводите больше времени, продвигая его страницы с наибольшей конверсией в социальных сетях.
Создайте четыре вечнозеленых элемента контента, которые похожи на эти страницы с наибольшей конверсией.
Обязуйтесь публиковать как минимум одну новую видеопосту в неделю.
Разработайте больше контента по теме бюджетирования по сравнению с другими категориями.
Аудит может быть сосредоточен на качестве контента, впечатлениях клиентов, производительности контента или любой их комбинации.
Используйте результаты аудита содержания, чтобы придумать 5–10 действий, которые вы предпримете после его завершения, на основе любых шаблонов, вытекающих из ваших данных.
Затем установите для себя крайние сроки, чтобы задействовать эти действия, и отметьте необходимое время в своем календаре. Добавьте крайний срок прямо в свою электронную таблицу (когда дело доходит до столбцов, их никогда не может быть слишком много!).

Здесь следует отметить одну важную вещь. Когда вы смотрите на горы данных, которые может генерировать ваш аудит контента, легко обнаружить, что вас поразил аналитический паралич. По сути, есть так много выводов, которые вы могли бы сделать , и так много вещей, которые вы могли бы сделать , что в итоге вы не делаете ни одного из них.Не позволяйте себе попасть в эту ловушку.

Контент-маркетолог Павел Грабовски предлагает множество полезных советов по борьбе с аналитическим параличом, например, сосредоточиться на самом важном, разбивать решения на небольшие шаги и не беспокоиться о том, чтобы быть идеальным!

Если вы отслеживаете свои показатели и регулярно пересматриваете процесс аудита контента, вы будете видеть эти изменения и сможете исправить их задолго до того, как они станут серьезными проблемами, снижающими производительность вашего сайта.

Мы помогли компаниям из списка Fortune 500, стартапам с венчурным капиталом и таким компаниям, как ваша , быстрее увеличить выручку . Получите бесплатную консультацию

Продолжение аудита

Если вы обнаружили ошибку аудита в процессе анализа контента, вы всегда можете воспользоваться приобретенными навыками, чтобы расширить свой аудит за пределы границ только вашего веб-сайта. .

Посмотрите веб-сайты конкурентов

Итак, теперь вы знаете все, что нужно знать о вашем собственном контенте.Но если у вас нет действительно уникального продукта или услуги, вы не единственное шоу в городе. У вас есть конкуренция за клиентов.

Эффективность вашего контента всегда будет в некотором роде зависеть от контента, который выпускают ваши конкуренты. Даже если их изделия напрямую не мешают посетителям увидеть ваши, существует ограниченное количество потребителей, и все они имеют ограниченное количество внимания. Если они тратят всю свою энергию на содержание соревнования, у них может не хватить умственной концентрации, чтобы обратить внимание на ваше.

Проведение аудита контента конкурентов аналогично оценке вашего собственного, но с некоторыми ограничениями. Есть несколько показателей, которые вы не сможете получить, не имея прямого доступа к своему веб-сайту и аккаунтам. В частности, показатель отказов, среднее время на странице и коэффициент конверсии трудно обнаружить без доступа к профилю Google Analytics или учетной записи автоматизации маркетинга.

Но, тем не менее, есть еще много разных вещей, которые может отслеживать .Вы можете оценить количество ссылок, ведущих на контентные страницы вашего конкурента, с помощью таких инструментов, как Majestic Site Explorer или BuzzSumo’s Backlinks.

Вы можете измерить репосты в социальных сетях, посмотрев счетчик репостов в самом посте или введя URL-адрес поста в сервис, такой как BuzzSumo, чтобы увидеть подробную разбивку с их функцией Most Shared. Возможно, это не полный аудит, но даже проведение такого ограниченного уровня оценки даст вам множество действенных данных о тех областях, в которых ваши конкуренты в настоящее время превосходят ваш сайт.

Что им подходит? Можете ли вы как-то улучшить его (техника небоскреба — отличный способ привлечь кучу трафика)? Какие сайты ссылаются на них, которые потенциально могут ссылаться на вас, если к ним обратиться с мощным контентом или фантастической идеей гостевого поста?

Отслеживание эффективности внешнего контента

Еще один способ расширить аудит контента — включить в него ресурсы внешнего контента (если они имеют отношение к вашим целям аудита).Например, если вы оцениваете эффективность своих усилий по контент-маркетингу, вы захотите включить как можно больше данных в любую инфографику, слайд-колоды или другой внешний контент, который вы выпустили, чтобы способствовать узнаваемости бренда и распространению вирусной информации. .

Опять же, ваша способность отслеживать показатели, перечисленные выше для этих частей контента, будет зависеть от сайтов, на которых они размещены. Соберите то, что вы можете, но также ищите другие типы данных, уникальные для внешних источников контента.

В качестве примера, просмотр вашей учетной записи Google Analytics должен показать вам количество посещений, которые каждая внешняя часть отправила на ваш сайт. Сравнение упомянутых посещений с разными частями внешнего контента может быть отличным способом определить направление вашего следующего большого выпуска контента.

Проверьте Отчетность> Приобретение> Каналы, чтобы получить общую разбивку трафика по органическому, прямому, переходному и социальному трафику (и выберите «Рефералы», если вы хотите увидеть конкретные точки происхождения).

И если вы, например, используете настраиваемые URL-адреса с параметрами UTM, вы можете мгновенно увидеть, какой контент отправляет вам больше всего трафика с внешнего сайта.

Расширьте процесс аудита на другие каналы сбыта

Помимо оценки частей внешнего контента, вы можете применить процесс аудита к другим маркетинговым каналам. Если вы размещаете печатную рекламу в отраслевых изданиях, постарайтесь определить, сколько запросов вы получили по каждой рекламе (подсказка — это проще всего сделать, если вы запишите источник вашего первого контакта с новым потенциальным клиентом в своей CRM после вашего первого разговора. ).

Или внимательно изучите свои маркетинговые кампании по электронной почте. Информация в ваших автоответчиках все еще актуальна? У вас есть сообщения, у которых открываемость выше, чем у других? Такие сервисы, как MailChimp и AWeber, имеют наготове надежную аналитику.

Вкратце

Если говорить об этом, аудит контента — это не просто разовый процесс, который вы проводите один раз в синюю луну.Это мышление, которое вы должны применять как к содержанию своего веб-сайта, так и к другим используемым вами маркетинговым каналам.

Путем тщательной инвентаризации существующего контента и оценки данных, собранных по каждому элементу, вы можете принимать обоснованные маркетинговые решения, которые помогут вам сэкономить время, сократить расходы, расширить свой бренд и повысить общую рентабельность инвестиций в рекламу.

И помните, здесь нет универсального решения. Аудит контента может принимать разные формы, маршруты, подходы и области.Все зависит от ваших потребностей и ваших целей.

Как провести технический SEO-аудит сайта всего за час

Если вы хотите добиться успеха в Интернете, вам понадобится , чтобы максимизировать ваши усилия по поисковой оптимизации.

Посмотрим правде в глаза. Если вы этого не сделаете, ваш бизнес останется позади.

SEO — главный приоритет для маркетологов. Фактически, 61% говорят, что это их основная цель , когда речь идет о входящем маркетинге.

Они все это делают.Почему нет?

Игнорирование означает игнорирование продаж.

Но с чего начать?

Простой. Начните с оценки текущего SEO вашего сайта.

Проще всего это сделать с помощью SEO-аудита. Посмотрите, как оценивается ваш текущий сайт, и оцените, что вы можете сделать для его улучшения.

Это может показаться сложным и, возможно, немного пугающим для начинающих, но я собираюсь объяснить вам, что именно нужно сделать.

За один час и с помощью нескольких инструментов вы можете сделать это очень легко.Время на это минимально, но влияние может быть огромным.

Но прежде чем мы дойдем до этого, вам необходимо понять основы SEO-аудита.

Что такое SEO-аудит?

Вы хотите, чтобы ваш контент был актуален для людей, которые посещают ваш сайт.

Старая тактика SEO никуда не годится. Прошли те времена, когда набивали ключевыми словами , настраивали несколько страниц для разных вариантов ключевых слов и пытались использовать несколько микросайтов для привлечения трафика.

За последнее десятилетие критерии и факторы ранжирования сильно изменились.

Предпочтение отдается сайтам, оптимизированным для мобильных устройств и предназначенным для пользователей.

Поисковые системы (Google, Bing, Yahoo) имеют алгоритмов , которые просматривают ваш веб-сайт и сравнивают ваш веб-сайт с различными факторами ранжирования , обозначающими удобство использования и релевантность.

Каждая доступная страница вашего сайта сканируется, чтобы выяснить, предлагает ли ваш сайт полезный и законный контент.

Пока ваш сайт сканируется, поисковые системы также проверяют, насколько он безопасен, быстр и прост в использовании.

И затем каждая страница получает рейтинг, который определяет, насколько высоко она отображается на странице результатов поисковой системы (SERP) для людей, выполняющих поиск по связанным ключевым словам.

Короче говоря, в этом вся суть SEO.

Однако SEO постоянно меняется.

Каждая поисковая система имеет свой собственный алгоритм, и алгоритмы улучшаются или регулярно изменяются с обновлениями.

Но алгоритмы — не единственное, о чем вам нужно беспокоиться.

Ваши конкуренты стремятся к более высокому рейтингу, чем вы.

Старое содержимое необходимо обновить , чтобы оно оставалось актуальным.

И поскольку правила меняются, вы должны быть в состоянии адаптироваться к новой тактике SEO и избегать красных флажков .

Хуже всего, что-то на вашем веб-сайте может быть ужасно сломано, что нарушит поток квалифицированного трафика на ваш сайт.

Это , почему необходим регулярный SEO-аудит для удовлетворения спроса поисковых систем.

Когда вы проводите аудит, вы проверяете состояние своего сайта.

Поскольку алгоритмы поиска и технологии могут меняться быстрыми темпами, вы хотите проводить мини-аудиты ежемесячно .

Но они не должны заменять полный SEO-аудит. Это должно происходить каждые 4-6 месяцев или после серьезных изменений на вашем веб-сайте .

Лично мне нравится проводить полные SEO-аудиты ежеквартально и мини-аудиты ежемесячно.

Прежде чем мы начнем, давайте объединим наиболее важные части аудита:

Каковы ключевые элементы SEO-аудита?

Есть трех ключевых факторов , на которые следует обратить внимание во время аудита SEO:

Внутренние факторы, такие как хостинг и индексация
Внешние факторы, такие как контент, ключевые слова и метаданные
Качество ссылок и внешние ссылки

Иногда у вас нет времени на устранение каждой болевой точки.

Итак, при принятии решения о том, какие выводы аудита стоит предпринять, я предпочитаю использовать правило 80/20 .

Самая важная часть SEO вашего сайта — это та часть, которую действительно видит ваш входящий трафик.

Это все смыто, если ваш сайт не оптимизирован для мобильных устройств.

С введением индекса mobile-first index вам нужно убедиться, что вы понимаете, как ваш сайт работает на мобильных устройствах, чтобы обеспечить его правильное размещение в поисковой выдаче.

Из-за того, что 60% всех поисковых запросов происходит на мобильных , Google скорректировал свой алгоритм , чтобы начать сканирование на мобильных сайтах .

Помните об этом (и проверьте, оптимизирован ли ваш сайт для мобильных устройств), это поможет оценить ваше положение после завершения часового мини-аудита.

Вот восемь шагов, которые необходимо предпринять, чтобы провести SEO-аудит вашего сайта менее чем за час.

1. Начните аудит со сканирования (5 минут)

Самая важная часть SEO-аудита — это сканирование.

Прежде чем делать что-либо еще, начните сканирование своего веб-сайта. Вы можете использовать Ubersuggest, чтобы упростить процесс. Вот как это сделать:

Шаг № 1: Введите URL-адрес и нажмите «Поиск»

Шаг № 2: Нажмите «Аудит сайта» на левой боковой панели.

Шаг № 3: Дайте сканирование запуститься

По завершении вам будет предоставлено следующее:

Сканирование полезно для выявления проблем с вашим веб-сайтом, таких как дублированный контент, низкое количество слов, несвязанные страницы с разбивкой на страницы и избыточные перенаправления.Прокрутите страницу вниз до списка «Основные проблемы SEO».

Если вы найдете здесь что-нибудь, щелкните по нему для получения дополнительной информации и советов, как это исправить. Например, на моем веб-сайте 32 страницы с небольшим количеством слов.

Затем я могу просмотреть эти страницы, чтобы определить, нужно ли мне добавить дополнительный контент.

Что все это значит?

Короче говоря, это дает вам представление о том, как робот Googlebot сканирует ваш сайт.

Поиск по сайту вручную

Сделав несколько поисков в Google, вы можете быстро приблизительно оценить рейтинг вашего сайта.

Сколько ваших страниц появляется в релевантных результатах поиска?

Ваш сайт появляется первым, когда вы ищите его по названию?

В целом, где ваш сайт появляется в результатах поиска?

Чтобы выяснить, какие страницы действительно сканируются, вы можете использовать поиск « site: rootdomain », чтобы увидеть, что появляется.

Вот пример этой концепции в действии.

Отсутствие страниц автоматически не означает, что ваш сайт невозможно сканировать, но полезно понимать, что происходит за кулисами.

Ваш веб-сайт не обязательно должен находиться в топе поисковых запросов — . В идеале он будет отображаться в середине первой страницы или выше.

2.

Убедитесь, что доступна только одна версия вашего сайта (5 минут)

Ваш сайт должен работать со всеми перестановками одного и того же URL-адреса.

Если ваш веб-сайт имеет несколько «версий» самого себя, вы отправляете поисковым системам смешанное сообщение о том, как сканировать ваш сайт.

По сути, поисковые роботы не знают, какой из них правильный.

И если поисковые системы даже не знают, как показать ваш сайт потенциальному трафику, это отрицательно скажется на рейтинге вашего сайта в поисковых системах.

Это может быть мобильная и настольная версия, враждующие друг с другом.

Или это могло быть несоответствие между дублирующейся версией «https» и версией без «https», что ухудшало его SEO-рейтинг.

Влияние HTTP и HTTPS на SEO сайта всегда было предметом горячих споров в сообществе SEO.

На некоторых сайтах, которые используют AdSense для получения дохода, наблюдается снижение дохода после перехода на HTTPS.

Например, доход Crunchify снизился на 10% после перехода на HTTPS-сайт .

Однако похоже, что веб-сайты без защиты SSL устарели в продвижении Google SEO.

Google даже предпринимает шаги, чтобы сделать более известным, какие сайты имеют SSL-защиту , а какие нет. Chrome помечает страницы как «Небезопасные», чтобы было понятнее.

С этим недавним изменением от Google кажется, что вам нужно будет убедиться, что ваш веб-сайт только использует https.

3. Проведение SEO-проверки на странице (10 минут)

При оценке вашего сайта и результатов сканирования вам нужно многое проверить, чтобы убедиться, что ваш сайт правильно оптимизирован.

Для начала поищите повторяющиеся страницы, заголовки и теги заголовков.

Если вы, как и я, опубликовали много контента с похожей тематикой, при сканировании будет отображаться некоторый, казалось бы, несвязанный контент.

Ничего страшного. Вы ищете дубликатов одинакового содержания.

Вы можете использовать инструмент , например Copyscape , чтобы помочь оценить потенциальные проблемы SEO, возникающие из-за дублирования контента.

Оттуда внимательно изучите несколько ключевых критериев, которые Google оценивает в своем рейтинге.

Заголовки страниц и теги заголовков

Тег заголовка — это HTML-код, который передает поисковым системам заголовок страницы .Эта информация будет отображаться в поисковой выдаче.

Это выглядит примерно так:

Убедитесь, что эти соответствуют содержанию на вашей странице. Контент также должен быть позиционирован таким образом, чтобы отвечать тому, что ищет ваша целевая аудитория.

Оптимальная длина тегов заголовков — от 56 до 60 символов .

Вы можете использовать средство проверки ширины пикселей , чтобы убедиться, что ваш заголовок не вызывает усечения.

Метаописания

Хотя ваше метаописание не влияет на ваш рейтинг, оно все равно невероятно важно.

Вы должны убедиться, что ваше мета-описание привлекает вашего клиента. Он должен быть убедительным, увлекательным и давать представление о том, что пользователь найдет на странице.

Google недавно расширил лимит для описаний со 160 до 320 , что теперь дает вам еще больше места для рисования в один клик.

Очистить иерархию

Убедитесь, что ваш контент организован, с четкой иерархией на странице.

Таким образом, Google будет легко проанализировать ваш сайт и проиндексировать его для поиска.

Размещение ключевого слова

Каждая страница вашего сайта должна иметь ключевое слово фокуса , которое включается в первых 100 слов .

Например, в пост о социальном доказательстве он дважды включен в первые 100 слов.

Это помогает Google понять, о чем идет речь.

Но не останавливайтесь на достигнутом.

Есть много других мест, в которые вы, , должны вставить ключевое слово , чтобы повлиять на рейтинг вашего объявления.

Хотя наполнение ключевыми словами будет вас наказывать, вы все равно можете стратегически подходить к тому, где разместить свои ключевые слова на странице.

В целом, SEO-проверки на странице невероятно важны, но они являются лишь частью вашей всеобъемлющей SEO-стратегии.

4. Управляйте своими внутренними и внешними ссылками (10 минут)

Я уже упоминал, что сайты с логической иерархией улучшили SEO-рейтинг.

Вот почему так важно проверять внутренние и внешние ссылки.

Часто веб-страницы могут быть удалены или перемещены, что может привести к неработающим ссылкам на вашем сайте.

Но не волнуйтесь. Вам не нужно делать это вручную.

Integrity и Xenu Sleuth являются загружаемыми инструментами, которые могут помочь вам определить неработающие ссылки на вашем сайте.(Примечание: целостность работает только для Mac.)

Хотя оба инструмента очень просты в использовании и просты, я буду использовать в качестве примера Integrity.

После загрузки добавьте свой URL-адрес в текстовую строку вверху страницы и нажмите «Перейти».

Затем инструмент начнет тестирование всех ссылок, найденных на вашем сайте, и предоставит вам результаты.

В верхнем левом углу вы можете увидеть отчет с моментальным снимком, в котором указано, сколько ссылок было проверено и сколько было признано плохим.

В зависимости от размера вашего сайта и количества имеющихся у вас ссылок вы можете рассмотреть возможность просмотра результатов по ссылке, странице, статусу или плоскому представлению, чтобы лучше понять результаты.

Зайдите на свой сайт и замените все ссылки, отмеченные красной заливкой, меткой «404 not found». Это может негативно повлиять на ваше SEO.

Google по-разному оценивает кликов по внутренним и внешним ссылкам , хотя и то, и другое имеют свою цель в улучшении вашего SEO.

5. Проверьте скорость вашего сайта (10 минут)

Люди нетерпеливы. Google знает это.

Ваши клиенты не хотят ждать. Чем дольше ваша страница загружается, , тем выше вероятность, что ваш клиент откажется от .

Вот почему они будут учитывать скорость сайта при оценке вашего рейтинга. Об этом изменении было недавно объявлено , и оно начнется в июле 2018 года.

Так как же вам подготовиться?

Вам необходимо проверить скорость вашего сайта.И Ubersuggest может помочь. Вот как начать:

Шаг № 1: Введите URL-адрес и нажмите «Поиск»

Шаг № 2: Нажмите «Аудит сайта» на левой боковой панели.

Шаг № 3: Прокрутите вниз до «Скорость сайта»

Ubersuggest отображает время загрузки как для настольных, так и для мобильных устройств. Приведенные выше результаты показывают, что мой сайт находится в диапазоне «отлично» для обоих.

Помимо времени загрузки, он также проверяет:

Первая насыщенная краска
Индекс скорости
Время до взаимодействия
Первая значимая краска
Первый режим ожидания ЦП
Приблиз.Задержка на входе

Примите меры, если ваш веб-сайт получил оценку ниже отличной или хорошей.

Возможно, вам потребуется оптимизировать изображения, минимизировать JavaScript, использовать кеширование браузера и т. Д.

Ubersuggest расскажет, что вам нужно сделать, чтобы поправиться.

6. Воспользуйтесь своей аналитикой и сравните показатели сайта (10 минут)

Здесь вы хотите выяснить, предоставляет ли ваша аналитическая служба (например, Google Analytics, Kissmetrics и т. Д.) Данные метрик в реальном времени.

Если это так, ваш код установлен правильно.

В противном случае ваш код установлен неправильно и требует исправления.

Если вы используете Google Analytics, вы хотите, чтобы код счетчика размещался над заголовком каждой веб-страницы.

После того, как у вас будет запущена аналитическая служба, сравните данные метрики с результатами вашего предыдущего поиска «site: rootdomain».

Количество страниц, отображаемых в ваших метрических данных, должно быть сравнительно похоже на количество страниц из поиска «site: rootdomain».

В противном случае определенные страницы не принимают запросы на сканирование должным образом.

Проверьте свой показатель отказов

Google Analytics может быть полезен при оценке показателя отказов вашей страницы. Вы хотите, чтобы ваш показатель отказов был низким, чтобы он положительно влиял на ваш рейтинг.

Высокий показатель отказов означает, что люди не находят на вашем сайте то, что ищут. Это означает, что вам, возможно, придется вернуться и убедиться, что контент оптимизирован для вашей аудитории .

Вы можете проверить свой показатель отказов, войдя в в свою учетную запись Google Analytics и нажав «Аудитории»> «Обзор».

Сравнить метрики с The MozBar

Кроме того, вы можете использовать инструмент Moz под названием The Mozbar для сравнения страниц.

MozBar — это инструмент , который предоставляет вам различные сведения о поисковой оптимизации любой веб-страницы или страницы результатов поисковой системы.

Панель инструментов добавляет в ваш браузер оверлей, который имеет ряд функций.

Например, MozBar можно использовать для выделения различных типов ссылок , которые вы просматриваете.

Это полезно само по себе, но также позволяет сравнивать показатели ссылок на страницах или между ними.

Он также оснащен надежными инструментами поиска, которые сделают вашу жизнь проще.

С его помощью вы можете создавать собственные поиски по местоположению, вплоть до города.

Page Authority также поддерживается MozBar.

Он ранжирует каждую конкретную страницу от 1 до 100 с точки зрения того, насколько хорошо она будет ранжироваться на страницах результатов поиска.

При проведении SEO-аудита наличие подобного инструмента поможет вам быстро снизить температуру во взаимоотношениях вашего сайта с поисковыми системами.

Чем меньше догадок вам придется делать, тем лучше будет ваш SEO-аудит.

С версией 3 вы даже можете отслеживать активность в социальных сетях.

7. Проверьте свое внешнее SEO и проведите аудит обратных ссылок (10 минут)

Обратные ссылки имеют решающее значение для успеха SEO.

Таким образом, Google и другие поисковые системы будут знать, что ваша страница особенно актуальна и что другие пользователи сочтут ее полезной.

Помните, что гиперссылки — не единственное, что поисковые роботы ищут вне сайта.

Ваш сайт также был просканирован на предмет упоминания брендов . Вот почему вам так важно обращать внимание на то, что происходит как на вашем сайте, так и за его пределами.

Проведите аудит обратных ссылок

Используйте такой инструмент, как Ubersuggest , чтобы выполнить аудит обратных ссылок и оценить, какие обратные ссылки у вас переходят на ваш сайт.

Шаг № 1: Введите свой URL и нажмите «Поиск»

Шаг № 2: Нажмите «Обратные ссылки» на левой боковой панели.

Шаг № 3: Просмотрите отчет

Аудит обратных ссылок полезен, потому что:

Вы можете оценить свой текущий ссылочный профиль и увидеть, как он влияет на ваш сайт.
Вы можете определить области, в которых вы можете сосредоточиться на получении большего количества ценных ссылок.
Вы можете оценить количество обратных ссылок ваших конкурентов и постараться превзойти их.

Но не останавливайтесь на проверке обратных ссылок вашего сайта.

Ваши конкуренты были заняты улучшением собственных возможностей SEO, пока вы спали. Теперь они занимают первое место по вашим самым важным поисковым запросам.

Ubersuggest также может помочь в этом.

Это позволяет вам видеть , по каким ключевым словам другие сайты ранжируются по .Он также показывает, какие обратные ссылки ведут на эти сайты.

По сути, вы хотите изучить обратные ссылки ваших конкурентов и посмотреть, как они соотносятся с вашими. Вот как это сделать:

Шаг № 1: Введите URL вашего конкурента и нажмите «Поиск»

Шаг № 2: Щелкните «Ключевые слова» на левой боковой панели

Шаг 3: Просмотрите результаты

Это дает четкое представление о рейтинге сайта вашего конкурента.В дополнение к списку ключевых слов вы можете просмотреть:

Объем — среднее количество поисков по ключевому слову в месяц
Позиция — позиция, в которой URL ранжируется в поиске Google
Расчетное количество посещений — расчетный ежемесячный трафик, который веб-страница получает по ключевому слову

SD — оценка конкуренции в органическом поиске, чем выше число, тем конкурентоспособнее

Убедитесь, что вы используете социальные сети

Социальные сети — это канал для постоянных обратных ссылок и взаимодействия .Вы можете использовать его для поддержки ваших усилий по поисковой оптимизации.

Вы хотите выяснить, какие дополнительные социальные сети посещает ваша целевая аудитория.

Проще говоря, социальные сети могут улучшить ваше SEO. :

Увеличение количества ваших обратных ссылок. Те, кто обнаружит ваш контент в социальных сетях, с большей вероятностью будут ссылаться на него.
Повышение узнаваемости бренда, что может помочь с поисковыми запросами, включая название вашего бренда.

Социальные сети — это возможность увеличить посещаемость и количество упоминаний, выходящих за рамки того, что люди ищут в поисковой системе.

Насыщение социальных сетей также проще, чем создание кампании по наращиванию ссылок.

Используйте отладчик общего доступа Facebook , чтобы увидеть, как выглядит ваш веб-контент при публикации на Facebook.

Этот инструмент также позволяет вам проверять ваши теги Open Graph.

Заключение

Оптимизаторы поисковых систем обсуждают множество различных инструментов, которые можно использовать для проведения SEO-аудита.

Но в одном они все согласны: чтобы не отставать, нужно проверять эффективность SEO.

Алгоритмы поисковых систем, передовой опыт, рыночные тенденции и конкуренты всегда в движении.

Ваш веб-сайт обновлен?

Часовой контрольный список SEO поможет вам внести эти быстрые корректировки между основными аудитами SEO, чтобы вы могли быстро изменить свою стратегию и решить проблемы.

Используйте Screaming Frog SEO Spider Tool, чтобы начать аудит со сканирования.

Удалите дублирующийся контент с Copyscape.

Убедитесь, что на вашем веб-сайте нет повторяющихся версий, выполните поиск на своем собственном сайте, чтобы увидеть, какие результаты появляются, и проведите на странице проверки SEO.

Отслеживайте аналитику своего сайта с помощью Google Analytics или загрузите MozBar для быстрого доступа к показателям.

Проверьте свое внешнее SEO, узнайте о конкурентах и убедитесь, что вы используете платформы социальных сетей.

Когда вы закончите, пересмотрите свою стратегию SEO и выстроите вокруг нее всеобъемлющую стратегию бренда.

Чем больше вы наполняете свой веб-сайт и присутствие в социальных сетях ценным и хорошо организованным контентом, тем дальше вы продвигаете наиболее релевантные поисковые запросы.

Если вы будете последовательны, ваш SEO-рейтинг вырастет как никогда раньше.

Какие технические элементы SEO вы регулярно просматриваете?

Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш веб-сайт

SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика.Смотрите реальные результаты.
Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
Paid Media — эффективные платные стратегии с четкой окупаемостью инвестиций.

Заказать звонок

Как провести комплексный маркетинговый аудит (инфографика)

Маркетинговый аудит — это механизм, позволяющий узнать, чего хочет ваша целевая аудитория, и затем соответствующим образом оптимизировать вашу маркетинговую стратегию.

Не знаете, в чем заинтересованы клиенты, потенциальные и ценные потенциальные клиенты? Неясно, какой бренд больше всего нравится публике? Не знаете, как улучшить свои маркетинговые планы, чтобы они лучше соответствовали будущему вашего бизнеса? Пытаетесь выяснить, почему ваши коэффициенты конверсии не соответствуют ожиданиям?

Маркетинговый аудит может помочь.

Не существует универсальной модели для аудита маркетинговых программ вашего бренда (как цифровых, так и традиционных), но есть общепринятые передовые методы, позволяющие узнать, на что смотреть, с чего начать и как превратить ваши усилия в идеи. .

Что такое маркетинговый аудит?

Аудит переворачивает вашу маркетинговую стратегию наизнанку, выявляя все ее сильные и слабые стороны. По сути, это SWOT-анализ того, как вы выходите на рынок. Время проведения аудита будет зависеть от ваших целей и вашего текущего положения на рынке.Например, вы можете проверить свои маркетинговые активы перед запуском нового продукта или опробованием новой стратегии ценообразования.

Оценивая свою маркетинговую эффективность, включая цели, тактику, процессы, действия и предложения, составляющие ваши маркетинговые усилия, вы получаете новое понимание основных систем вашего бизнеса и вашего бренда.

Часто компании проводят целевые аудиты для оценки конкретных аспектов своих текущих маркетинговых функций. Например, системный аудит внимательно изучит рабочий процесс маркетинговой команды, а аудит производительности может изучить, какие инструменты использует команда.Вы также можете рассмотреть возможность проведения аудита маркетинговой среды, который сосредоточен в основном на анализе конкурентов.

По завершении маркетингового аудита у вас должны быть практические советы о том, как улучшить свой веб-сайт, контент, SEO и социальные сети. И вы должны лучше понимать свой офлайн-маркетинг, такой как бизнес-рекомендации, сарафанное радио, выставки и другие традиционные стратегии стимулирования продаж.

Что включать в маркетинговый аудит (подсказка: все)

Настоящий объем вашего маркетингового аудита настраивается в соответствии с потребностями вашего бизнеса в данный момент.Нередко в течение одного месяца проводят гиперцелевой аудит, охватывающий только одну маркетинговую тактику.

Но для полномасштабного аудита, который обеспечивает полное представление о маркетинге вашего бренда, лучше всего включить в него все ваши действия, которые можно измерить. Считайте эту разбивку хорошей отправной точкой:

Брендинг:

Упоминания бренда.

Отзывов:

Оценки покупателей.

SEO:

Ссылка на профиль / полномочия.
Органический рейтинг.
CTR.
Конверсий.

Веб-сайт:

Скорость страницы.
Пользовательский опыт.
Индексируемость.

Социальные сети:

Помолвка.
Социальный лифт.
Влияние отрасли.

Не в сети:

Бизнес-рефералы.
Освещение в прессе.
Выставочные связи.
Разговорные выступления.

Конкурентный анализ:

Доля рынка.
Органическая позиция.
Охват бренда.
Восприятие клиентов.

В каждой из этих категорий есть множество показателей, и их максимальная полнота предоставит дополнительные возможности для понимания вашего бизнеса и конкурентов.

Голы, голы, голы

Проведите маркетинговый аудит в соответствии с основными бизнес-целями.

Объединение ваших коммерческих целей в отчет или краткий список обеспечивает общее понимание между всеми заинтересованными сторонами, участвующими в процессе аудита. Также подумайте о том, что вы проверяете (контент, сайт, брендинг продукта и т. Д.) Через призму вашего маркетингового комплекса.

Мы можем определить комплекс маркетинга двумя взаимосвязанными способами:

4 шт.

Изделие.
Цена.
Акция.
Место.

4 CS

Стоимость.
Товар.
Связь.
Канал.

Ваш маркетинговый комплекс — это модель для понимания того, как должны быть достигнуты ваши маркетинговые цели, и типы вопросов, которые вы должны задать в ходе аудита, например:

Как канал X способствует получению положительных отзывов о продуктах?
Как текущая маркетинговая среда влияет на наши расходы и средства связи?
Есть ли конкурентоспособные предложения, которые можно превратить в товар?
Как рекламные акции в социальных сетях могут улучшить удовлетворенность клиентов и восприятие рынка?
Как наш маркетинговый бюджет влияет на наши планы?

Начните с инвентаризации

Как правило, ежегодный маркетинговый аудит должен быть интегрирован в стандартную рабочую процедуру.Перед тем, как приступить к новым маркетинговым кампаниям, включите предыдущие результаты аудита в свои мозговые штурмы, чтобы весь ваш контент оставался на основе бренда и данных.

Составление и каталогизация всех материалов вашего бренда и маркетинговых материалов — задача не из легких. Но начать с карты сайта и электронной таблицы — это тоже самое хорошее место для начала.

Сопоставление URL-адресов с иерархиями продуктов, условиями поиска и другими категоризациями обеспечивает чистоту и интерактивность вашего маркетингового инвентаря.

Если у вас есть единая база данных, в которой хранится весь ваш инвентарь, вы можете использовать функции фильтрации и сегментации, чтобы повторно использовать информацию для различных целей. Например, эту базу данных можно использовать для целевого аудита контента, для определения конкурентных ключевых слов или для выявления проблем с производительностью сайта.

Из инвентаря в аудит

Ваш маркетинговый план можно проанализировать несколькими способами. В любом случае для этого вам потребуются различные инструменты цифрового маркетинга.Вот краткий список для начала:

Брендинг

SEO

Сайт

Социальные сети

Конкурентный анализ

Вооружившись этими инструментами (большинство из вышеперечисленных выполняет широкий спектр маркетинговых мероприятий, поэтому нет необходимости приобретать больше подписок, чем вам нужно), теперь нужно найти их полезное применение, следуя подсказкам аудита для создания показателей отчеты.

Сканирование URL-адресов и запись веб-метрик

Многие инструменты предлагают интеграцию API с Google Analytics, что может ускорить процесс аудита. Однако эти автоматически сгенерированные цифры часто могут содержать данные, не имеющие отношения к вашим целям, или столбцы с информацией, которая не совсем полезна. Следовательно, некоторые маркетологи используют комбинацию автоматизации и ручного ввода данных для максимально точной сегментации информации.

Введите URL-адреса страниц с помощью выбранного инструмента и запишите ряд ключевых показателей:

Неработающие ссылки.
404 ошибки.
Повторяющийся контент.
Спам-ссылки.
Трафик по каналам.
Время публикации.
CTR.
Помолвка.
Сессий.
просмотров страниц.
Время ожидания.
Акций по сети.
Длина содержимого.
Метаданные.
Тип содержимого.
Органическая позиция по ключевому слову.
Скорость страницы.
Показатель отказов.

На отдельной вкладке в базе данных вы можете регистрировать автономные показатели, такие как количество отраслевых событий в вашем календаре, количество розданных визитных карточек, количество завершенных холодных звонков, количество личных встреч с потенциальными клиентами и т. Д.

От анализа к пониманию

Что вы обнаружили после проведения аудита? Что выскакивает?

Ключ к получению максимальной отдачи от маркетингового аудита — убедиться, что у вас есть следующие практические шаги, которые нужно предпринять. Часто это означает организацию ваших действий в списке приоритетов.Например:

Адресация всех штрафов на сайте.
Удалите все ошибки отслеживания аналитики.
Выявление пробелов в существующем содержании.

Легко выявляйте возможности органического ранжирования.
Оптимизируйте страницы и метаданные с высоким коэффициентом конверсии.

Расширяйте, консолидируйте или улучшайте каналы социальных сетей.
Восстановить несвязанные упоминания бренда.
Отвечайте на отзывы пользователей в Google Мой бизнес и других онлайн-каталогах.

Официальное обновление рекомендаций по бренду / сообщений.
Тест на дополнительные возможности CRO и UX.
Определите будущие сети, публикации и отраслевые возможности.

Приоритеты вашей компании могут отличаться от приведенного выше приложения, но более широкое направление остается неизменным: наметьте свой курс немедленных, краткосрочных и долгосрочных изменений вашей текущей маркетинговой стратегии и проинформируйте все заинтересованные стороны об обновлениях и сроках.

Конкурентное преимущество на 360 градусов

Теперь, когда вы лучше понимаете конкурентную среду, с которой вы сталкиваетесь, вы можете с большей уверенностью выходить на рынок. Кроме того, у вас есть гораздо больше данных для принятия решений.

Инструменты

, такие как SEMrush и Moz, могут выявить, как вы конкурируете с основными, второстепенными и третьими конкурентами, сравнивая профили ссылок, оценки домена и авторитета страницы, позиционирование ключевых слов, наиболее эффективный контент, социальную активность и аналогичные показатели.

Ваши конкуренты могут иметь или не располагать этой информацией о вас, но вы можете быть уверены, что ваша маркетинговая команда приложила все усилия, чтобы выявить все места, в которых ваши конкуренты не работают, и то, как вы можете превзойти их. В конечном итоге это поможет вам достичь ваших маркетинговых целей в высококонкурентной среде.

Создание матриц аудита для упрощения анализа конкурентов

Один из лучших способов визуализировать результаты аудита — отформатировать свои маркетинговые навыки и знания ваших конкурентов в виде матрицы или таблицы.

Используйте столбцы, чтобы различать каждую из ваших основных категорий аудита и графически отмечать, как вы конкурируете с конкурентами.

Отформатированное удобное руководство служит ресурсом для всех ваших заинтересованных сторон по маркетингу, продажам и руководству, и вы можете постоянно обновлять облачную версию, чтобы вам не приходилось повторно проверять и проверять переформатировать в будущем.

Такой подход превращает ваш аудит в настоящий бизнес-актив, и вашему начальнику больше всего нравится представление SWOT-анализа на одном листе бумаги.

Внедрение маркетинговых решений сверху вниз

Ваш маркетинговый аудит предназначен для получения откровений о вашем бренде. Но это также должно давать результаты.

Сопоставьте свой список приоритетов с фактическими инвестициями в бизнес и оцените потенциальное влияние ваших новых действий, например:

Увеличьте посещаемость выставок с двух до восьми в этом году для усиления сетевого и физического присутствия в маркетинге.
Повысьте авторитет домена на пять пунктов, размещая гостевые сообщения на важных отраслевых сайтах и продвигая внешние ссылки на собственные исследования.
Привлекайте двух новых местных потенциальных клиентов, готовых к продажам, ежемесячно с помощью местного SEO и сарафанного радио.
Обновите все призывы к действию в электронной почте, чтобы увеличить CTR на 25%.
Создание 10–15 новых целевых страниц для конверсии на основе целевых ключевых слов высокой ценности.
Включайте одно видео или анимацию в сообщения в социальных сетях в неделю, разные для разных каналов.

Имея четкие коммерческие цели, вы и ваша команда должны интегрировать маркетинговые решения в свою бизнес-модель, не оставляя камня на камне.

Заключение

Почти половина B2B-компаний США имеют официальные маркетинговые планы, которые могут показаться заниженными. Однако исторически это число растет.

Маркетологи становятся все более изощренными в своих стратегиях благодаря внедрению программного обеспечения для автоматизации маркетинга, поддержке инвестиций, ориентированных на аналитику, и практическому опыту использования новых тактик, таких как контент-маркетинг.

Компании также более осведомлены о своей рыночной доле и сегментации по сравнению с другими организациями, с которыми они конкурируют.Будь то социальный охват, органическое присутствие или UX сайта, существуют задокументированные способы сравнить и сопоставить маркетинговые стратегии одной компании с другой, что было невозможно десять лет назад до распространения корпоративных инструментов.

Успешный маркетинговый аудит обеспечивает преимущество на рынке.

Что лучше этого?

Примечание редактора: обновлено в ноябре 2020 г.

Полное руководство по выполнению действенного аудита веб-сайта

Что такое аудит веб-сайта?

Можете ли вы сказать, что знаете, насколько эффективны определенные ключевые слова, какие из них привлекают квалифицированный трафик на ваш веб-сайт и как ваш контент способствует достижению целей вашего бизнеса? Если вы не можете точно сказать, как ваш контент помогает вашему бизнесу, или вы полагаетесь на предположения, то пора провести профессиональный аудит веб-сайта , чтобы убедиться в работоспособности вашего бизнеса.

Аудит веб-сайта — это все равно что отвозить машину в магазин для настройки или каждые шесть месяцев ходить к стоматологу для плановой чистки. Поскольку ваш веб-сайт постоянно меняется, и вы обновляете контент, чтобы соответствовать корректировкам в поисковых системах и потребностям вашей аудитории. Этот тип аудита важен для того, чтобы убедиться, что ваша маркетинговая стратегия SEO работает и вы привлекаете квалифицированный трафик на свой сайт.

Если у вас был ваш сайт более пяти месяцев без аудита сайта , то вам нужна профессиональная услуга SEO-аудита.Тщательный онлайн-аудит SEO рассматривает техническую инфраструктуру вашего веб-сайта, элементы на странице и внешние аспекты, которые способствуют заметности вашего SEO.

Зачем нужен аудит веб-сайта?

Самая важная часть аудита веб-сайта заключается в том, что тщательный аудит поможет вашему сайту занять место в Google, улучшить юзабилити и увеличить конверсию. Это похоже на то, как если бы вы открыли капот вашего автомобиля и посмотрели на все связи вашего цифрового присутствия. Как и ваша автомастерская, профессиональный аудит веб-сайта поможет вам определить различные элементы вашего веб-сайта и маркетинговой стратегии в Интернете, которые сдерживают развитие вашего бизнеса.

Вы можете упустить квалифицированный трафик и потерять доверие текущих клиентов, если ваш сайт не оптимизирован должным образом. Чтобы убедиться, что ваша маркетинговая стратегия работает на полную мощность, вы должны проводить аудит веб-сайта каждые шесть месяцев и целостный маркетинговый обзор каждый год. Такой подход позволит сосредоточить содержание вашего веб-сайта на конверсиях, и вы сможете повысить свою видимость в Интернете.

Постоянное обслуживание вашего веб-сайта и эффективность интернет-маркетинга существенно повлияют на ваши продажи и бизнес-цели.Вот несколько причин, по которым постоянный аудит веб-сайта необходим для вашего сайта, особенно если вы занимаетесь бизнесом более года.

Изменения в алгоритмах поисковых систем : поисковые системы, такие как Google, Yahoo и Bing, постоянно обновляют свои вычисления в серверной части своих служб, чтобы повысить релевантность и качество контента, который они доставляют своей аудитории. Чтобы обеспечить ранжирование вашего сайта, вы должны знать об этих изменениях, чтобы вы могли вносить изменения в его содержание определенными способами, чтобы оптимизировать свой сайт для ранжирования в поисковых системах.
Согласование ключевых слов с целью поиска : Ваш рынок, клиенты и конкуренция постоянно меняются. Вам необходимо убедиться, что ваша стратегия обмена сообщениями в Интернете и SEO соответствует текущим рыночным тенденциям. Если вы не сможете держать руку на пульсе того, что нужно вашим клиентам, ваши конкуренты могут обогнать вас и доминировать на вашем рынке.
Стратегии для веб-мастеров : Google и Bing имеют соответствующие руководящие принципы, которым должен соответствовать ваш сайт, если вы хотите, чтобы ваш сайт занимал место в их поисковых системах.Веб-сайты, не соблюдающие эти правила, могут повлечь за собой дорогостоящие штрафы. Аудит веб-сайта гарантирует, что ваш сайт по-прежнему соответствует требованиям этих поисковых систем.
Ошибки сайта : Жизненно важно обеспечить постоянный и надежный поток информации по всему сайту. Такие проблемы, как страница 404, могут нанести вред вашему онлайн-рейтингу и помешать работе ваших клиентов. Аудит веб-сайта поможет вам обнаружить эти ошибки и избежать ненужного воздействия на ваш сайт.
Релевантность контента : По мере того, как вы создаете больше контента для своего сайта, со временем он может стать устаревшим или неактуальным. Независимо от того, обновляете ли вы продукт, услугу или другую информацию, вам необходимо убедиться, что вся информация на вашем веб-сайте актуальна для вашей аудитории. Наличие на вашем сайте устаревшего контента может вызвать у аудитории недоверие к вашему сайту, а аудит веб-сайта поможет вам определить материалы, которые следует удалить или обновить.

Ценные идеи, полученные после тщательного онлайн-аудита SEO

Выполнение тщательного SEO-аудита вашего сайта также поможет вам понять, насколько ваш сайт стоит по сравнению с конкурентами.Аудит веб-сайта дает ценную информацию о стратегии SEO вашего конкурента, давая контекст вашей стратегии по сравнению с усилиями ваших конкурентов.

По мере того, как поисковые системы становятся более сложными, а ваш бизнес продолжает расти, для аудита веб-сайта необходимо учитывать больше аналитических элементов. Если вы хотите, чтобы ваш сайт работал быстрее, был найден в Google, привлекал квалифицированный трафик и увеличивал продажи, то вы не можете пропустить онлайн-аудит SEO.

Правильный аудит веб-сайта не только предоставит вашей команде идеи, необходимые для улучшения вашего бизнес-сайта, но также предоставит всей вашей организации ценную информацию для расширения ваших продаж и маркетинговых решений в будущем.

Вы не должны полагаться на любительскую службу SEO-аудита, чтобы найти подробную информацию о вашем сайте, потому что профессиональные службы SEO-аудита разработают стратегии, которые помогут раскрыть весь потенциал SEO и высвободить энергию вашего бренда.

Регулярные проверки поисковой оптимизации невероятно важны для веб-сайта провайдера. Индустрия поисковых систем меняется очень быстро, и то, что работает сегодня, может перестать работать через несколько месяцев. Если все сделано правильно, аудит может стратегически улучшить функциональность вашего сайта, улучшить SEO и повысить конверсию.

Основные факторы для аудита вашего веб-сайта

1. Аудит обратных ссылок

По мере того, как поисковые системы продолжают разрабатывать наилучшие способы доставки релевантного контента своей аудитории, качественные обратные ссылки и построение ссылок продолжают оставаться наиболее важными факторами, которые Google и Bing учитывают при выборе релевантного материала. Причина, по которой обратные ссылки так важны для рейтинга вашего сайта, заключается в том, что обратные ссылки — одна из немногих вещей, которые вы не можете контролировать в Интернете.

Наличие ссылок на ваш сайт с других сайтов указывает поисковым системам, что ваш контент достаточно ценен, чтобы другие сайты упоминали вас на своих сайтах.Если вы хотите, чтобы ваш сайт занимал более высокий рейтинг в Google, тогда нет необходимости в качественных обратных ссылках.

В предыдущие годы вы могли легко оценить свой сайт, просто получив большое количество некачественных ссылок. Однако сегодня вам необходимо иметь не только большой объем ссылок, но и обратные ссылки из авторитетных источников. Поисковые системы учитывают качество сайтов, которые ссылаются на ваш сайт, поэтому остерегайтесь сбора большого количества некачественных ссылок, потому что вы можете получить от Google дорогостоящий штраф, который в конечном итоге нанесет вашему сайту вред.

SEO-аудит веб-сайта будет проверять ваш профиль обратных ссылок, чтобы убедиться, что ваши обратные ссылки здоровы и не представляют угрозы для долговечности вашего сайта. Вот некоторые факторы, на которые профессиональный SEO-аудит должен обратить внимание для вашего профиля обратных ссылок:

Оценка ссылок : Google показал в нескольких патентах, что они оценивают ценность ссылок на ваш сайт по вашей «оценке ссылок». Эта оценка складывается из просмотра каждой ссылки, имеющейся на вашем сайте, и количества ссылок с каждого сайта.
Качество ссылок : есть явные признаки спамерских сайтов, и Google применяет взвешенную оценку к каждой ссылке на ваш сайт на основе надежности сайтов, ссылающихся на вас. Если у вас много ссылок с некачественных сайтов, то ваш сайт может подвергнуться штрафу Google.
Релевантность текста привязки : текст привязки — еще одна важная часть контента, которая сообщает Google, о чем ваш сайт и по каким критериям он должен оцениваться. Хотя очень важно, чтобы ваш якорный текст был разнообразным и естественным, совершенно необходимо, чтобы в ваших обратных ссылках использовались якоря, которые являются полезными и описательными в отношении страниц, на которые ссылки указывают на вашем сайте.

Ваш SEO-аудит должен учитывать ваш профиль обратных ссылок, чтобы выявить возможности для добавления дополнительных ссылок на определенные страницы для повышения рейтинга или диверсификации профиля обратных ссылок по мере необходимости.

Профессиональная служба SEO поможет вам понять, как ваш сайт ранжируется по обратным ссылкам, и посмотреть на обратные ссылки вашего конкурента, чтобы увидеть, упускаете ли вы простые возможности.

Тип обратных ссылок на сайте в целом.
Мощность и качество каждой обратной ссылки, которая может быть Majestic Trust Flow vs.Цитирование, или рейтинг домена Ahref, или рейтинг URL каждой обратной ссылки.
Соотношение каждого вида обратных ссылок — гостевые посты, пресс-релизы, комментарии, ссылки на статьи, тонкие ссылки по всему сайту и т. Д.
Якоря, используемые для обратных ссылок и общего облака привязок, а также последовательность появления каждой обратной ссылки и текста привязки.
Скорость обратных ссылок.
Спам-сигналы в профиле обратных ссылок
Соотношение обратных ссылок с отслеживанием и отсутствием подписки

2.SEO-аудит контента

Контент — это хлеб с маслом вашего сайта, потому что он дает ответы на вопросы и потребности ваших клиентов. Google полагается на контент, чтобы определить релевантные сайты на основе конкретных поисковых запросов.

Если ваш контент не оптимизирован для Google, вы не будете отображаться в результатах поиска. Если ваш контент не актуален или не привлекает ваших клиентов, то у вашего сайта будет низкий коэффициент конверсии.

Обе эти проблемы приводят к уменьшению на трафика и сокращению продаж для вашего бизнеса. .

По мере того, как вы продолжаете создавать контент для удовлетворения потребностей своих клиентов, вам нужно будет смотреть как на качество, так и на количество контента на вашем сайте. Профессиональный SEO-аудит контента рассмотрит множество элементов, чтобы определить надежность вашего сайта и найти новые способы улучшить контент для ваших клиентов.

Использование ключевого слова : Поскольку поисковые системы продолжают полагаться на текстовую информацию для понимания вашего веб-сайта, ключевые слова являются наиболее важным аспектом копирайтинга SEO.Использование ключевых слов или различных слов в вашем контенте, таких как заголовок, основной текст, метаописания и теги ALT, имеет решающее значение для повышения рейтинга ваших страниц.
Content-Length : Google ясно дал понять в своих рекомендациях по качеству поиска, что количество контента на странице является определяющим фактором для их алгоритмов. Хотя на вашем веб-сайте нет идеальной длины страниц или сообщений, Google подтвердил, что количество контента на странице важно, чтобы помочь их поисковой системе понять, о чем ваш сайт.
Понимание содержания : Один из аспектов, который учитывают поисковые системы при ранжировании содержания в Интернете, — насколько полно ваш сайт охватывает определенную тему. Каждый раз, когда ваши клиенты вводят поисковый запрос, Google стремится отображать наиболее релевантный контент по теме. Боты Google сканируют ваш сайт, чтобы понять, насколько хорошо ваш сайт охватывает заданную тему, поэтому вам следует убедиться, что вы делитесь ценной информацией по теме, если вы хотите хорошо ранжироваться в Google и привлекать квалифицированный трафик на свой сайт.

Если вы хотите, чтобы ваш онлайн-контент занимал высокие позиции в Google и конвертировал вашу аудиторию, вам необходимо убедиться, что ваш контент оптимизирован для нужд ваших клиентов.

По мере того, как ваш сайт продолжает расти, вы можете тратить время и деньги на разработку неэффективного контента. Вы и ваша команда можете упустить ключевые возможности для достижения ваших бизнес-целей, и вы упустите эти возможности, если вы не проведете онлайн-аудит на своем веб-сайте и не пересмотрите свою стратегию онлайн-маркетинга на регулярной основе.

Профессиональный онлайн-SEO-аудит поможет вам определить, какой контент работает и какой контент следует изменить, чтобы повысить ваш рейтинг в Интернете. Этот аспект аудита веб-сайта часто дает наиболее ценную информацию, потому что ваш сайт зависит от понимания Google ваших продуктов и услуг, а поисковые системы делают это за счет ценности вашего контента.

Перестаньте терять продажи с некачественным контентом. Воспользуйтесь профессиональными услугами SEO, чтобы открыть для себя возможности в рамках всего вашего бизнеса, которые помогут вам повысить рейтинг в Интернете и увеличить продажи .

3. Техническое SEO

Одна из частей аудита веб-сайта, которую многие компании не могут решить, — это вопросы, связанные с техническими элементами SEO на своем сайте.

Technical SEO относится ко всем факторам SEO , наряду с другими аспектами вашего присутствия в Интернете, такими как контент-маркетинг и создание ссылок. Поскольку техническая сторона SEO не является визуальной, а является высокотехнологичной, многие маркетологи и владельцы бизнеса склонны игнорировать этот аспект аудита веб-сайта .

Оптимизация элементов технического SEO вашего сайта гарантирует, что роботы Google смогут эффективно сканировать ваш сайт, чтобы легко понять ваш сайт и ваш контент. Рекомендации, которые Google и Bing требуют от веб-сайтов, чтобы сделать их более доступными для понимания, постоянно меняются и становятся все более сложными.

Это означает, что аудит веб-сайта должен предоставить вашему бизнесу профессиональное представление о том, как работает ваш сайт, чтобы помочь поисковым системам более эффективно взаимодействовать с вашим сайтом.Вот несколько элементов, которые должен оценить SEO-аудит веб-сайта:

Скорость страницы : Google знает, что ваша аудитория требует, чтобы информация доставлялась быстро, поэтому медленные сайты будут отображаться ниже в результатах поиска. Скорость страницы оказывает огромное влияние на пользовательский опыт (UX), показатель отказов, коэффициент конверсии и т. Д.
Дизайн для мобильных устройств : Более половины всего трафика веб-сайта проходит через мобильные устройства, поэтому ваш сайт должен быть адаптирован для мобильных устройств.Если ваш сайт не оптимизирован для работы на смартфонах или планшетах, ваш сайт не будет иметь высоких позиций в Google или Bing. Аудит веб-сайта должен определить, насколько хорошо ваш сайт работает в поисковых системах, чтобы помочь вам улучшить свой рейтинг в Интернете и удобство для пользователей.
Структура внутренних ссылок : Внутренние ссылки являются жизненно важным элементом, помогающим вашей аудитории и поисковым системам понять информацию на вашем веб-сайте. Внутренние ссылки помогают Google находить контекстные взаимосвязи между различными частями контента, а внутренние ссылки помогают вашей аудитории больше узнать о данной теме.
Проверка кода : Ваш веб-сайт разработан с использованием множества различных языков кодирования. Иногда эти языки могут обесцениваться или конфликтовать с другими языками на вашем сайте. Это как веревка с множеством прядей. Если вы хотите, чтобы веревка была максимально прочной, то нужно следить за тем, чтобы каждая прядь была плотно привязана к группе, и никакие пряди не перетирались. Аудит веб-сайта рассмотрит технические аспекты вашего сайта, чтобы убедиться, что основа вашего сайта оптимизирована и готова к привлечению квалифицированных клиентов на ваш сайт!

Онлайн-аудит SEO должен охватывать технические характеристики вашего сайта, чтобы гарантировать, что Google и другие поисковые системы могут эффективно понимать ваш контент.Убедитесь, что ваш SEO-аудит включает в себя обзор и предложения по улучшению технических компонентов SEO вашего сайта, чтобы получить максимальную отдачу от аудита вашего сайта.

4. Пользовательский опыт

Продолжаются споры о том, насколько Google учитывает поведенческие факторы на вашем сайте, но нельзя спорить о том, что пользовательский опыт имеет значение на вашем сайте. Даже если пользовательский опыт не имеет значения для Google, важна ваша аудитория, потому что именно они взаимодействуют с вашим брендом и дают вам деньги за ваши продукты и услуги.

Поисковые системы хотят предоставлять вашей аудитории релевантный контент, с которым легко взаимодействовать. Если Google продолжит предоставлять высококачественный контент, с которым сложно взаимодействовать, их пользовательская база упадет, и это скажется на их чистой прибыли.

Вот почему ваш аудит веб-сайта должен включать проверку элементов пользовательского опыта на вашем веб-сайте. Этот аспект аудита веб-сайта может помочь вам определить способы улучшить впечатления ваших клиентов, когда они заходят на ваш сайт.

Рейтинг кликов (CTR) страниц вашего сайта имеет значение для поисковых систем, поскольку этот показатель показывает, насколько ценным для вашей аудитории является контент на вашем сайте. Страница с низким CTR показывает, что ваш контент не нужен вашей аудитории, поэтому поисковые системы, скорее всего, будут ранжировать ваш контент ниже, чем аналогичный контент с более высоким CTR.

Профессиональный SEO-аудит поможет вам выявить малоизвестные результаты и повысить CTR вашего сайта. Ваш SEO-аудит должен помочь вам понять, как ваша маркетинговая команда может сделать ваши сниппеты более привлекательными, и посмотреть на похожие списки ваших конкурентов, чтобы привлечь более квалифицированный трафик на ваш сайт.

5. Каков «показатель качества» вашего сайта?

В предыдущем разделе мы рассмотрели некоторые элементы, на которые поисковые системы смотрят, чтобы оценить ценность вашего веб-сайта, и когда каждый из этих аспектов объединен, поисковые системы помещают на ваш сайт «показатель качества»:

Основным аспектом ранжирования веб-сайтов является «показатель качества», который Google связывает с вашим веб-сайтом.
Каждый сайт имеет «уникальную базу данных» с использованием Google, и ему можно присвоить своего рода метрику «Показатель качества».
Этот показатель основан на общей оценке вашего веб-сайта Google.

Google использует передовые технологии искусственного интеллекта, чтобы отслеживать, как люди взаимодействуют с вашим сайтом. Понимание того, сколько раз люди нажимают на ваши ссылки в поисковой выдаче, помогает алгоритмам Google определить, насколько ваше метаописание и заголовок привлекают их аудиторию.

Технология

Google AI также учитывает, как долго кто-то остается на вашем сайте, как они взаимодействуют с вашими страницами и как часто они нажимают на ваш контент.Распознавание как страничных, так и внестраничных аспектов вашего сайта помогает Google понять, насколько ваш контент актуален для поисковиков.

Понимание того, как ваши клиенты взаимодействуют с вашим контентом в поисковой выдаче и как они взаимодействуют с вашим контентом, когда попадают на вашу страницу, жизненно важно для обеспечения высокого показателя качества.

По мере того, как ваша конкуренция продолжает расти, а ваша аудитория меняется, вам необходимо понимать различные компоненты активного веб-сайта, чтобы стимулировать продажи. Проверка веб-сайта предоставит вам ценную информацию, которая поможет вам улучшить показатель качества вашего веб-сайта.В результате ваша компания сможет принимать обоснованные решения для роста вашего бизнеса.

6. Анализ содержимого страницы

Google и другие поисковые системы любят контент, потому что они хотят быть источником всех вопросов в Интернете. Между Google, Yelp и Facebook растет борьба за самые актуальные, заслуживающие доверия и точные ответы на вопросы, которые люди задают каждый день. Если вы хотите, чтобы ваш сайт привлекал квалифицированный трафик, вам понадобятся отличные услуги копирайтинга, чтобы увеличить посещаемость вашего сайта и продажи.

Поскольку поисковые системы только находят, классифицируют и отображают контент для своих пользователей, они полагаются на такие компании, как ваша, в предоставлении контента. Именно здесь наличие лучшего контента для людей и поисковых систем поможет вашему бизнесу победить ваших конкурентов.

У вашего бизнеса есть прекрасная возможность не только предоставлять поисковым системам необходимый контент, но и отвечать на вопросы, которые ваши клиенты задают в Интернете. Если вы хотите, чтобы ваш бизнес занимал место в Google и других поисковых системах, вам необходимо постоянно предоставлять релевантный контент.

Тщательный SEO-аудит контента предоставит вашему бизнесу профессиональное представление о качестве вашего контента для вашей аудитории и поисковых систем.

Поскольку вашему бизнесу необходимо привлекать квалифицированных потенциальных клиентов на ваш сайт, аудит веб-сайта , который просматривает ваш контент на странице, поможет вам понять его по-новому:

Что ваши клиенты спрашивают в Интернете в связи с вашим бизнесом?
Каково качество и количество вашего контента?
Есть ли в вашем контенте технические проблемы, такие как дублирование контента, отсутствие тегов h3 или отсутствие метаданных, которые затрудняют понимание вашего сообщения поисковыми системами?
Есть ли ценные ключевые слова или другие факторы, которые упускает ваш бизнес?
Как ваш контент по сравнению с вашими конкурентами?

Расширенный аудит веб-сайтов предоставит вам анализ пробелов в содержании.Это целостный обзор вашего контента, который может помочь вам найти на вашем рынке возможности для роста вашего бизнеса.

Несколько профессиональных инструментов онлайн-маркетинга делают возможным анализ содержимого страницы. Эти инструменты помогут вашей компании глубже понять, какое место занимает ваш бизнес по сравнению с конкурентами, а также помогут найти возможности для развития вашего бизнеса и зарабатывать больше денег.

7. Показатели пользователя на странице

Google учитывает, как люди взаимодействуют с вашим контентом, когда технология и алгоритмы ИИ ранжируют страницы в Интернете.Эти факторы влияют на то, как Google понимает ваш контент и оценивает качество информации на вашем веб-сайте. Поскольку клиенты — самая важная часть вашего бизнеса, вам следует уделять пристальное внимание показателям на странице, чтобы определить, насколько актуален и ценен ваш контент для ваших клиентов.

Поскольку Google хочет привлекать трафик из других источников информации, таких как Facebook и Yelp, Google учитывает множество пользовательских показателей на странице, например:

Время содержания
Рейтинг кликов
Скорость прокрутки
Показатель отказов
Скорость выхода
Повторные посещения
Общее количество сеансов
Взаимодействие воронки

Ваша компания может найти все эти пользовательские показатели на странице в Google Analytics, но аудит веб-сайта поможет вашей компании определить, какие показатели имеют значение, исходя из целей вашей компании и отрасли.Однако аналитика показывает только то, что делают люди, и, если вы не работаете с профессиональным консультантом по SEO, вы не сможете понять, как скорректировать свою стратегию онлайн-маркетинга.

Поисковые системы хотят демонстрировать лучшие сайты с наиболее релевантным контентом для своей аудитории, чтобы они могли монетизировать трафик. Ваш бизнес может упускать квалифицированных потенциальных клиентов, если вы не понимаете этих показателей для своего сайта, и вы можете потерять рейтинг в поисковой выдаче, если не проводите аудит веб-сайта, который учитывает эти показатели пользователей на странице.Проверка веб-сайта поможет вам определить, насколько хорошо работает ваш контент, просмотрев ряд показателей, и поможет вам определить способы повышения эффективности вашего контента.

8. Оптимизация карты сайта

Карта сайта во многом похожа на дорожную карту, которую вы даете поисковым системам, чтобы помочь им понять ваш сайт. Поскольку вы хотите, чтобы поисковым системам было как можно проще узнавать контекст о содержимом вашего сайта, отправка полного файла Sitemap в поисковые системы жизненно важна для обеспечения надлежащего рейтинга в Интернете.

Google и другие поисковые системы будут наказывать ваш сайт, если ваш файл Sitemap не оптимизирован, и даже если вы не получите прямого наказания, ваш сайт будет занимать более низкое место, чем ваши конкуренты, если у них есть оптимизированный файл Sitemap.

Правильно настроенный файл Sitemap позволяет вашей компании указывать определенные страницы, которые вы не хотите сканировать поисковыми системами. Эти страницы обычно не важны, и вы вручную указываете Google не просматривать эти страницы через ваш Sitemap, потому что вы хотите, чтобы их боты сосредоточились на других ваших страницах.Это дает вам прямой доступ к управлению тем, как работает ваш SEO-маркетинг, и сосредоточению внимания на контенте, который поможет вам заработать больше денег.

Проверка вашей карты сайта, чтобы убедиться, что ваш веб-сайт правильно структурирован, — отличный первый шаг, но вам также необходимо следить за другими техническими аспектами, чтобы обеспечить высокие позиции в Google и других поисковых системах. Это также ключевая часть аудита веб-сайта, потому что то, как вы структурируете свой Sitemap, будет иметь большое влияние на то, как Google понимает и индексирует ваш контент.

9. Структура внутренних ссылок

Часть архитектуры вашего веб-сайта смотрит на контекст контента на вашем сайте. Как контент соотносится с другим контентом на вашем сайте может помочь поисковым системам понять ваш контент на более глубоком уровне. Чем больше поисковые системы понимают ваш контент, тем лучше они будут ранжировать вас в поисковой выдаче.

В то время как Google будет учитывать ваш файл Sitemap при сканировании вашего сайта, боты Google проверяют, какие страницы указывают друг на друга и какой текст привязки используется для этих ссылок.Это формирует карту ссылок вашего сайта, которую индексирует Google, и наиболее важные страницы часто имеют наибольшее количество ссылок, указывающих на них.

Когда вы начнете связывать контент на своем сайте , вам следует попытаться использовать только ключевые слова с точным соответствием.

Это означает, что вы должны использовать ключевые слова в качестве якорного текста, потому что это поможет Google понять ваш контент не только по ссылкам, которые соединяют ваш контент, но и по ключевым словам, которые представляют этот контент, на который ссылаются.

Хотя вам не нужно беспокоиться об оптимизации с внутренней структурой ссылок, как с внешними стратегиями построения ссылок SEO, вам все равно следует чередовать ключевые слова, которые вы используете для якорного текста. Это означает, что вы должны использовать множество основных ключевых слов на каждой целевой странице, которая ссылается на определенные страницы вашего сайта.

Внутренние ссылки не только помогают поисковым системам понять, как ваш контент соотносится с другим контентом на вашем сайте, но и правильные внутренние ссылки также помогают метрикам на странице, метрикам пользователей и метрикам контента.По мере того, как вы улучшаете структуру внутренних ссылок и видите положительное влияние на другие параметры, ваш сайт начнет занимать более высокие позиции в поисковой выдаче и будет привлекать более квалифицированный трафик на ваш сайт.

10. Индексирование Google

Важно убедиться, что ваш сайт правильно проиндексирован в Google. Вы можете проверить все остальные элементы вашего сайта в ходе аудита, но если ваш сайт неправильно проиндексирован в Google, ваши усилия будут напрасными.

SEO-аудит веб-сайта должен проверить вашу позицию в индексе Google, чтобы убедиться, что все ваши страницы правильно сканируются и индексируются.Это означает, что ваш сайт не получает ошибок 404 или других проблем с индексацией страниц. Помимо проверки того, что ваши страницы правильно проиндексированы, ваш сайт также следует проверить на предмет проблем с индексированием AMP, если на вашем сайте реализован AMP.

Ваш сайт может потерять много трафика, если он деиндексирован, и обычно это приводит к санкциям со стороны Google. Профессиональный аудит веб-сайта выявит причину штрафов Google, а в следующем разделе мы рассмотрим, как и почему Google может наказать ваш веб-сайт.

11. Проверка основных штрафов

В то время как Google полагается на свой мощный алгоритм ранжирования сайтов, у них также есть специальная группа по борьбе со спамом, которая проверяет наличие проблем на веб-сайтах. Алгоритм, группа ручного спама и другие технологии отправляют уведомления и другие предупреждения Search Console веб-мастерам, чтобы проинформировать их, если их сайты нарушают рекомендации Google.

Google будет отправлять вашему веб-мастеру два типа уведомлений через Search Console:

Действия против Зоны

Это наиболее мощное и разрушительное уведомление, которое Google может отправить вам, потому что это означает, что ваш сайт был деиндексирован Google.Это означает, что ваш веб-сайт не будет отображаться в поисковой выдаче до тех пор, пока ваш сайт нарушает их правила.

Если вы получили это уведомление, значит, вы знаете, что это реальный человек, и вы ничего не можете сделать, кроме как исправить различные проблемы, которые Google обнаружил, чтобы вызвать это уведомление. Преодолеть это действие со стороны Google может быть сложно, потому что даже после того, как вы потратите время и деньги на очистку своего сайта, вам нужно будет вручную отправлять запросы в Google и ждать, пока реальный человек рассмотрит ваше дело.

Эти уведомления могут быть сняты только физическим лицом в Google, поэтому могут потребоваться длительные периоды ожидания, прежде чем ваш сайт будет восстановлен.

Действия против ссылок

Это уведомление менее сурово, чем «Действия против сайта», но оно все же является серьезным, поскольку может привести к значительному снижению рейтинга вашего сайта. Это происходит, когда Google замечает, что вы выполняете создание черных ссылок или другие действия, связанные со ссылками, которые, по его мнению, противоречат его правилам.Хотя Google не дает четкого определения того, что он считает действиями в виде черной шляпы, поскольку они постоянно обновляют свои правила, последствия штрафных санкций Google могут оказать существенное влияние на состояние вашего присутствия в Интернете.

Этого вида наказания можно избежать с помощью последовательного SEO-аудита веб-сайта. Если вы занимаетесь построением ссылок (в белой шляпе или иным образом), то вам необходимо каждые шесть месяцев проводить профессиональную онлайн-проверку вашего сайта. Этот тип постоянных проверок работоспособности поможет убедиться, что ваш веб-сайт работает с максимальной производительностью и привлекает на ваш сайт квалифицированный трафик .

Поскольку алгоритм Google не обновляется в режиме реального времени, вам не нужно ждать полного сканирования вашего сайта, чтобы сбросить его после разрешения спора. Вы можете отправить запрос в Google об отмене этого уведомления, и вы сможете увидеть улучшение рейтинга через короткий период времени.

12. SEO-аудит контента

Хотя это может показаться похожим на аудит контента, который будет включать аудит веб-сайта, этот элемент SEO-аудита сильно отличается. SEO Content Audit оценит тип контента на вашем сайте, чтобы повысить ваши шансы на получение входящих ссылок.Это пересечение услуг копирайтинга и SEO-аудита, поскольку в нем наука SEO сочетается с искусством создания контента.

Чтобы гарантировать, что ваш веб-сайт привлекает качественные входящие ссылки из вашего контента, вам следует избегать следующих факторов на своем сайте:

Тонкие страницы (не более 300 слов, без изображений).
Дублированный контент (контент, скопированный с других сайтов или страниц вашего сайта).
Несогласованные тематические темы (ваш контент должен быть тематически согласованным и организованным соответствующим образом).
Контент, который звучит неестественно или выглядит так, как будто он был создан с помощью онлайн-инструмента.

Если вы хотите создавать контент, который находят Google и люди, чтобы приводить более естественные обратные ссылки на ваш сайт, вам следует следовать нескольким базовым правилам для создания контента :

Исходное содержание (впервые найдено на вашем сайте).
оригинальных изображений (впервые найдено на вашем сайте).
800+ слов (рекомендуется от 1250 до 3000 слов, в зависимости от цели страницы и конкуренции).
От 5 до 7 картинок на каждой странице. Эти изображения должны быть расположены по всему вашему контенту, чтобы помочь разбить большие блоки текста. Это улучшает читаемость на мобильных и настольных компьютерах.
Убедитесь, что вы используете не менее 4+ слов в заголовках и заголовках.
Каждое сообщение в блоге и каждая страница на вашем веб-сайте должны иметь тег заголовка (h2).
Чтобы помочь разбить блоки текста и дать Google понять, что их боты должны индексировать ваш контент, вы всегда должны использовать теги подзаголовков (h3, h4, h5).
Убедитесь, что весь ваш контент использует правильную грамматику, поскольку люди будут читать ваш веб-сайт, а вы не хотите, чтобы ваши читатели выглядели невежественными.

Аудит веб-сайта поможет вам определить, находится ли ваш контент на том уровне, на котором он должен быть. Этот процесс также поможет вам выбрать лучшие шаги для улучшения вашего контента, расширения вашего присутствия в Интернете и увеличения продаж.

13. Заголовки содержимого (тег заголовка)

Если вы хотите, чтобы ваш сайт занимал место в рейтинге, вам необходимо включать ключевые слова в свой контент.Это касается не только основной части вашего контента, потому что поисковые системы учитывают ключевые слова в других областях вашего сайта.

Одна область вашего сайта, которую вы хотите проверить, что ключевые слова включены, находится в теге заголовка ваших страниц. SEO-аудит веб-сайта будет просматривать все ваши страницы, чтобы убедиться, что основные ключевые слова, по которым вы хотите ранжироваться, находятся в этой области вашего контента.

Хотя включение основного ключевого слова в тег заголовка важно, не менее важно не включать ключевое слово слишком много раз.Это потому, что Google знает, пытается ли ваш сайт обмануть алгоритм, и если это произойдет, ваш сайт может увидеть снижение рейтинга в поисковой выдаче.

Когда вы пишете заголовок для своего контента, вы хотите, чтобы он был информативным, актуальным и точным. Существует баланс между тем, чтобы сделать заголовок слишком интересным и недостаточно занимательным, потому что, если вы сделаете заголовок скучным, никто не нажмет, но если заголовок — «Нажми на приманку», то Google и ваши читатели увидят уловку, а ваш контент увидят понижение в рядах.

Проверка веб-сайта поможет вам определить, как вы можете оптимизировать свой контент в соответствии со стандартами Google и улучшить качество своего контента в соответствии с потребностями вашей аудитории. В совокупности этот онлайн-аудит SEO поможет вам улучшить показатели пользователей и оптимизацию страницы.

14. Описание содержимого

Являясь частью метаданных, которая влияет на производительность вашего контента, метаописания могут играть важную роль в рейтинге, который ваш контент получает в поисковой выдаче.Онлайн-аудит SEO поможет вам понять, не полностью ли оптимизированы ваши метаописания для поисковых систем.

Эта информация является важной частью вашей стратегии SEO, потому что это одна из первых вещей, на которую Google обращает внимание при ранжировании вашего контента. Ваше Описание не только влияет на факторы SEO, но и является одним из основных факторов взаимодействия вашей аудитории с вашим контентом, поскольку ваши описания отображаются в результатах поиска.

Это означает, что если ваш сайт не проходил аудит веб-сайта в прошлом году, вам потребуется аудит веб-сайта, чтобы просмотреть ваши метаописания, чтобы убедиться, что вы занимаетесь рейтингом на основе лучших практик Google, а ваш контент привлекает внимание. аудитория.

Вот несколько способов выделить ваши описания в поисковой выдаче:

Включите мощные призывы к действию в каждое описание.
Используйте такие сильные слова, как «Ты», «Бесплатно», «Лучшее», «Сегодня», «Новое» и «Потому что».
Проверить пунктуацию и символы для привлечения внимания.
Не всегда перестраховывайтесь — используйте провокационные термины, чтобы привлечь внимание (но не оскорбляйте, исходя из вашей отрасли).

Если вы не уверены, как работают ваши описания или как они соотносятся с вашими конкурентами, то пора провести аудит веб-сайта.Изучая эту жизненно важную часть своего присутствия в Интернете, вы найдете другие интересные способы привлечения квалифицированного трафика на свой сайт. Онлайн-аудит SEO также поможет вам выявить слабые места в стратегии вашего конкурента, чтобы вы могли занять большую долю рынка.

15. Оптимизация изображений для SEO

Многие компании сосредотачиваются на письменном контенте для ранжирования в Google и других поисковых системах, но правда в том, что изображения играют большую роль в том, насколько хорошо ваш сайт ранжируется. Изображения — это стандартизированный формат контента, который Google пытается понять контекст вашего контента.

Вы можете оптимизировать изображения для SEO , сосредоточив внимание на тексте ALT, подписях и структуре именования файлов. Если вы хотите, чтобы Google понимал вашу информацию, вам следует заполнить как можно больше информации. Это не только помогает поисковым системам, таким как Google, понять, что представляют собой ваши изображения, но также помогает вашим читателям, если их браузер не работает или у них возникают проблемы на вашем сайте.

Поскольку вы уже должны включать изображения во весь свой контент, оптимизация изображений — это простой и эффективный способ улучшить вашу маркетинговую стратегию SEO.SEO учитывает все аспекты вашего сайта, а аудит веб-сайта может помочь вам найти изображения, которые не оптимизированы, чтобы вы могли принять меры и расширить свое присутствие в Интернете.

ALT Теги

Это один из наиболее игнорируемых аспектов оптимизации изображений, потому что вы можете создавать теги ALT сколь угодно долго. Не стоит беспокоиться о чрезмерной оптимизации, и вы должны включить несколько ключевых слов в тег ALT каждого изображения. Как мы уже говорили ранее, вы должны состоять из нескольких картинок на каждой странице вашего сайта.

Это означает, что у вас есть прекрасные возможности для увеличения вашего присутствия в Интернете за счет оптимизации тегов ALT изображений вашего сайта.

Именование файлов

Когда вы называете свои изображения, обязательно используйте ключевые слова с дефисами в темпе пробелов. Используйте несколько ключевых слов, как для тегов ALT, но делайте этот элемент изображений более кратким, чем теги ALT. Лучше всего сделать тег ALT и имя файла похожими, чтобы Google мог понять, что информация файла и тега ALT связана.

16. Обзор макета площадки

До сих пор мы говорили о технических аспектах аудита веб-сайта и о том, как этот обзор принесет пользу вашему бизнесу. Хотя технические элементы SEO-аудита важны, суть в том, что ваш сайт должен удовлетворять потребности ваших клиентов, как только они попадают на ваш сайт.

Целостный аудит веб-сайта примет во внимание все элементы вашего веб-сайта и предложит лучший курс действий, который поможет вам заработать больше денег, и будет делать это, глядя на макет вашего сайта и пользовательский опыт.

Каждая страница вашего сайта должна выполнять определенную функцию и достигать определенной цели . Будь то ваша страница «Связаться с нами», форма для захвата потенциальных клиентов или сообщение в блоге, ваш сайт состоит из отдельных страниц, которые созданы с определенной целью для каждой части контента.

Для достижения этой цели каждая страница должна быть создана с соответствующими заголовками, изображениями, ссылками и надлежащим форматированием, чтобы люди и поисковые системы могли понять ваш контент. По мере того, как ваши читатели потребляют ваш контент, они должны иметь возможность легко предпринимать действия.Этот прогресс зависит от пользовательского опыта, и это результат оптимизированного контента на вашем сайте.

17. Юзабилити и структурный аудит

Аудит взаимодействия с пользователем — это способ помочь компании определить области вашего присутствия в Интернете, которые можно улучшить, чтобы облегчить вашей аудитории доступ к вашему контенту. Вы можете рассматривать этот тип аудита как финансовый аудит для вашей компании, потому что аудит UX использует эмпирические методы для расширения существующего контента и другие подходы, чтобы рекомендовать улучшения для вашего сайта.

Юзабилити и структурный аудит помогут вам повысить конверсию, упростив вашей аудитории достижение своих целей. Это означает, что ваш сайт будет авторитетным, и вы увеличите продажи за счет повышения производительности во всех аспектах вашего сайта.

Проверка удобства использования и структуры сайта поможет вам найти возможности для улучшения вашего SEO-маркетинга и копирайтинга контента на вашем сайте.

18. Проблемы с навигацией

Если на вашем сайте есть проблемы с навигацией, значит, ваши клиенты не смогут взаимодействовать с вашим контентом в полной мере. .Если вашим клиентам нелегко найти релевантные страницы, они не смогут взаимодействовать с вашим контентом или покупать у вас. Это не только снижает ваши шансы на продажу, но также отрицательно сказывается на различных показателях, которые Google принимает во внимание при ранжировании вашего сайта в поисковой выдаче.

Эмпирическое правило для хорошей навигации по сайту состоит в том, что вы должны попытаться ограничить количество раскрывающихся меню на своем сайте. В то время как раскрывающиеся меню были основным продуктом сообщества веб-сайтов несколько лет назад, их полезность уменьшилась с ростом мобильного трафика и предпочтением Google минимальных стилей навигации.

Вот несколько обязательных элементов хорошей структуры навигации на вашем сайте. Все это будет обнаружено и учтено, когда вы проведете целостный аудит своего сайта.

Динамическая навигация для каждой категории
Навигация по хлебным крошкам
Внутренние ссылки в контенте
Ссылки по теме (относящиеся к содержанию)
Внешние ссылки (имеющие отношение к содержанию)
Навигация по категориям на сайте
Карта сайта пользователя

Обзор веб-сайта рассмотрит, как люди используют ваш веб-сайт, и оптимизирует его в соответствии с вашими бизнес-целями.Ваш бизнес должен оптимизировать то, как вы создаете контент для своего веб-сайта, проверяя, как люди взаимодействуют с вашим контентом.

19. Дополнительное содержание

По мере того, как ваш бизнес создает качественный контент веб-сайта, вам также следует подумать о добавлении дополнительного контента в виджеты, боковые панели и другие области для поддержки вашего основного контента. Использование контента в этих областях дает прекрасную возможность стимулировать взаимодействие, и вы можете настроить эти области для отображения контента на основе динамических условий.

Этот тип контента особенно важен для больших сайтов и сайтов электронной коммерции, таких как страницы продуктов. Если ваш дополнительный контент полезен для клиентов и помогает им совершить конверсию на вашем сайте , то Google увидит это содержание и улучшит рейтинг вашего сайта.

Вы должны убедиться, что ваш аудит веб-сайта проверяет весь контент на вашем сайте, включая дополнительный контент. Такой подход поможет вашему сайту проявить упреждающий подход к конверсиям SEO и UX.

20. Обзор бизнес-блога

Если вы хотите, чтобы ваш бизнес зарекомендовал себя как авторитетный авторитет в вашей отрасли , тогда вам необходимо вести бизнес-блог на своем веб-сайте. SEO-аудит будет неполным, если вы не посмотрите на качество, последовательность и взаимодействие содержимого вашего блога.

Google любит свежий контент, потому что от него зависит его бизнес-модель. Единственный способ предоставить релевантный контент для онлайн-поиска — это постоянно снабжать его новым контентом для индексации и ранжирования.

Бизнес-блог на вашем сайте будет иметь существенное влияние на общее состояние SEO вашего сайта . Поддержание качественного блога повлияет на все, от ранжирования ключевых слов до квалифицированных потенциальных клиентов, а это можно сделать только в том случае, если у вас есть отличный контент, который интересует ваших читателей.

Ваш блог должен отвечать на вопросы и удовлетворять потребности ваших клиентов. Мало того, что этот тип контента будет найден Google, он также поможет привлечь и конвертировать вашу аудиторию .

Блог не должен быть ориентирован на продажи, потому что цель вашего блога — привлечь потенциальных клиентов. Как и страницы вашего веб-сайта, каждое сообщение в блоге должно иметь определенную цель и сосредоточиваться на определенной теме.

Чтобы получить максимальную отдачу от вашего блога для вашей стратегии SEO, вы должны ссылаться на служебные страницы или другие внутренние ключевые страницы вашего веб-сайта из своих сообщений в блоге. Эти ссылки должны точно соответствовать ссылкам с якорным текстом ключевого слова, относящимся к страницам, на которые есть ссылки.

21. Силосные конструкции

Поскольку Google и другие поисковые системы полагаются на пауков для сканирования вашего сайта, вам необходимо организовать свой контент по разрозненным хранилищам, чтобы эти роботы могли читать и понимать ваш контент. Чем легче Google понимает ваш контент, тем легче вашему сайту занимать высокие позиции в поисковой выдаче, и это жизненно важная часть вашей маркетинговой стратегии SEO.

Правильная разрозненная структура вашего сайта — это когда вы создаете свой контент с архитектурой, в которой страницы и разделы сгруппированы таким образом, что посетители видят ссылки внутри каждого изолированного пространства.Это означает, что на вашем сайте не должно быть страниц в различных хранилищах, которые ссылаются на другие хранилища , которые напрямую не связаны.

Лучший способ поддерживать эту структуру — это единственная связь между родительскими и дочерними страницами в каждом изолированном пространстве. Сохранение жесткой разрозненной структуры поможет Google связать ваш контент друг с другом на вашем сайте, и это поможет ботам быстрее сканировать ваш сайт.

Было проведено множество исследований, в которых изучалась важность структуры бункера как фактора ранжирования в поисковой выдаче.Если вы хотите, чтобы ваш сайт ранжировался и привлекал квалифицированных лидов, вам необходимо убедиться, что ваш веб-сайт структурирован по строгим разрозненным структурам, а взаимосвязи между ними сохраняются внутри каждого из них. Профессиональный аудит веб-сайта поможет вам понять, как организован ваш контент, и как вы можете оптимизировать его макет, чтобы повысить эффективность SEO. .

22. Локальный SEO-аудит

Независимо от вашего бизнеса или отрасли, у вас должно быть надежное присутствие на местном уровне SEO. Как минимум, у вас должна быть настроена учетная запись Google My Business (GMB) со всей необходимой информацией.Поскольку Google хочет предоставлять релевантную информацию пользователям, выполняющим поиск в Интернете, ваша компания может появиться в 3-х верхних позициях «Snack Pack» по определенным ключевым словам с географическим местоположением.

Чтобы претендовать на эту область выдачи, ваш бизнес должен быть подтвержден GMB, подтвердить код, который вы получаете с открытки после регистрации, и настроить идеальную NAP (имя, адрес и номер телефона).

Поскольку GMB отображает информацию о компаниях в определенном месте на основе ключевых слов с географической привязкой, ваша компания должна использовать обновленную информацию NAP в GMB.

Аудит веб-сайта помогает вашему бизнесу сегодня!

Если вы хотите убедиться, что ваше присутствие в Интернете работает максимально эффективно, ваша компания должна проводить аудит веб-сайта каждые шесть месяцев и комплексный аудит каждый год. Это время будет меняться в зависимости от вашей отрасли, бизнес-целей и календаря содержания.

Независимо от того, к чему стремится ваш бизнес, вам следует сосредоточиться на качестве и количестве контента на вашем сайте и маркетинге бренда. Профессиональный аудит веб-сайта поможет вам разработать сильную маркетинговую стратегию SEO и привлечь больше потенциальных клиентов на ваш сайт.Это приведет к увеличению продаж и повышению рентабельности инвестиций на долгие годы!

Как сделать аудит сайта за 30 минут

30-секундная сводка:

Когда люди ищут что-то в поисковых системах, они всегда помнят о своем местонахождении.
87% потребителей предпочитают общаться с компаниями через обзоры.
По данным Google, количество поисковых запросов с мобильных устройств в категории «рядом со мной» с некоторым изменением слова «купить» выросло более чем на 500%.
Проведение отличных SEO-аудитов не только поможет вам определить текущий статус и стратегию вашего клиента, но также даст вам возможность исправить лазейки и предложить дополнительные продуктивные методы, которые повысят рейтинг сайта и количество конверсий.
При правильном руководстве вы можете выполнить аудит веб-сайта менее чем за час. Узнайте, как это сделать, из этой статьи.

Исключительная локальная SEO-кампания начинается с комплексного аудита веб-сайта. Независимо от того, сотрудничаете ли вы с небольшими предприятиями или международными онлайн-агентствами, то, как вы измеряете и оцениваете начальные условия SEO и производительность веб-сайта, будет определять ваши общие результаты.

Когда люди ищут что-то в поисковых системах, они всегда помнят о своем местонахождении. Например, когда пользователь ищет китайскую еду в Интернете, это означает заказ китайской еды в Лос-Анджелесе, где находится пользователь.Какой смысл заказывать лучший суп с лапшой из Нью-Йорка в Лос-Анджелес? И Google это знает. Поэтому в настоящее время больше внимания уделяется близости, нежели традиционным факторам ранжирования, таким как обратные ссылки.

По этой причине локальный поиск сегодня становится все более и более важным. Это не просто мое предположение, а вполне очевидный факт, который недавно установила эксперт по поисковой оптимизации Google по местным алгоритмам Мэри Боулинг. Давайте проверим статистику 2017-2018 годов, опубликованную на Search Engine Watch:

87% потребителей предпочитают общаться с компаниями через обзоры.
До семи раз повысился уровень взаимодействия между потребителями и услугами на базе искусственного интеллекта (по сравнению с собственными веб-сайтами компаний) .SEO
Больше потребителей проявляли активность в результатах поиска: на 1% увеличилось количество кликов для звонка, кликов для направления и переходов на веб-сайт.
Действия потребителей на локальных страницах (страницы для записи на прием, размещения заказов и т. Д.) Увеличены до 4%.
По данным Google, количество поисковых запросов с мобильных устройств в категории «рядом со мной» с некоторым изменением слова «купить» выросло более чем на 500%.

Зачем проводить аудит местного бизнес-сайта?

Ясно одно: если вам удастся поставить компанию на первое место в результатах местного поиска, трафик и выручка резко возрастут.

Проведение отличных SEO-аудитов не только поможет вам определить текущий статус и стратегию вашего клиента, но также даст вам возможность исправить лазейки и придумать дополнительные продуктивные методы, которые повысят рейтинг сайта и конверсию.

Еще одна важная причина, по которой необходим аудит веб-сайта, заключается в том, что вы не можете подготовить «диагноз», не внимательно изучив «проблемы».

При правильном руководстве вы можете выполнить аудит веб-сайта менее чем за час. Вот почему я здесь.

Большинство людей думают, что локальная поисковая оптимизация — это оптимизация бизнес-сайтов с помощью таких ключевых слов, как «рядом со мной» или любых географических терминов, которые помогут вам выделиться среди ближайших клиентов, или добавление веб-сайта в Google Мой бизнес и различные местные списки.На самом деле этого недостаточно. Как оставить конкурентов позади? Как повысить рейтинг без обратных ссылок? Как заставить пользователей проводить больше времени с вашим сайтом?

SEO-аудит позволяет получить данные, которые могут повысить эффективность вашего локального SEO, помочь устранить ошибки и положительно повлиять на продвижение веб-сайта и распределение лидеров по нишам.

Формула довольно проста — поисковые системы предпочитают хорошо оптимизированные сайты, а не плохие.

Наш контрольный список для SEO-аудита даст вам преимущество над конкурентами и продвинет посетителей вниз по воронке продаж.

Так что вы получите?

Вы можете опередить своих конкурентов без особых рекламных затрат.
Повысьте рейтинг своего сайта в соответствии с рекомендациями Google, а значит, улучшите производительность сайта для пользователей (улучшенная скорость загрузки, безошибочная навигация, адаптируемость для мобильных устройств).
Уменьшите показатель отказов и увеличьте среднюю продолжительность сеанса пользователя.

Перед тем, как начать локальный SEO-аудит

Непосредственно перед тем, как вы начнете анализировать особенности веб-сайта вашего клиента, вам необходимо обладать правильной информацией.Вот несколько вопросов, которые вы должны задать себе перед тем, как начать:

Правильно ли оптимизирован тег заголовка домашней страницы? Включает ли он ключевые слова, название бренда и местонахождение?
Есть ли у вашего клиента правильная страница контактов, на которой представлены все важные детали (имя, адрес электронной почты, местонахождение магазина, номер телефона и т. Д.)?
Содержимое домашней страницы является плагиатом или спамом? Насколько это актуально для целевой аудитории?
Есть ли на веб-сайте вашего клиента активный блог? С каким типом контента вы можете работать?
Веб-сайт подключен и оптимизирован для социальных сетей?
Размещены ли имя, адрес и номер телефона (NAP) в верхнем или нижнем колонтитуле платформы? Оптимизирован ли он для разметки схемы?

Подсказка: NAP компании всегда должен быть идентичным.Если NAP представляет небольшие вариации (даже одну букву), Google и остальные поисковые системы могут неверно интерпретировать вашу бизнес-идентичность. Это означает, что какую бы версию служебного адреса (111 Vermont Ave / 111 Vermont Ave. / 111 Vermont Avenue) вы ни выбрали, убедитесь, что он используется таким же образом. Это сделано для удобства пользователей и Google. Вы должны. НПД всегда должен быть безупречным!

Анализ конкурентов: Первый шаг аудита веб-сайта — анализ конкурентов. Прежде чем пытаться превзойти предприятия, вам необходимо сначала их идентифицировать.

Температурная проверка текущей ситуации: чтобы определить своих самых важных конкурентов, начните поиск по релевантным ключевым словам, имеющим отношение к вашему бренду, продуктам и услугам. Убедитесь, что вы указали свое местоположение, и вы сможете определить своих конкурентов за считанные минуты.

Статус метатега: быстрый аудит метатега — это поиск ошибок или отсутствующих ключевых слов в метатегах ваших целевых страниц. Если город или штат не упоминаются, необходимо оптимизировать метатеги.

Анализ

ссылок: чтобы изучить обратные ссылки ваших конкурентов и сравнить себя с их эффективностью, вам следует использовать различные инструменты SEO, такие как Ahrefs.

Наконец, что очень важно, вам необходимо измерить и оценить ключевые показатели эффективности ваших конкурентов:

Всего ссылок
Всего ссылок из корневых доменов
Всего внешних ссылок
Цитаты
Страница MozTrust
Страница MozRank
Полномочия страницы

Контент-аудит

Аудит содержания веб-сайта, вероятно, является наиболее важным этапом всего процесса, потому что Google в основном сосредоточен на оценке ценности и актуальности информации, а не на опыте специалистов по поисковой оптимизации.

Вот элементы, на которые следует обратить внимание при аудите контента:

Основное ключевое слово с таргетингом (убедитесь, что оно единообразно по всему тексту)
Количество слов (как правило, поисковые системы и пользователи любят долго читаемые истории, но, прежде всего, ваш контент должен быть полезным и полезным)
Тип контента (важна диверсификация)
Плагиат (используйте такие инструменты, как Copywritely, Copyscape, средство проверки плагиата для обнаружения дублированного контента)
CTA (убедитесь, что они присутствуют и сильны)
Скорость отклика на мобильных устройствах (веб-сайты должны быть должным образом оптимизированы для всех устройств)
Изображения (качественные, уникальные, хорошо описанные и соответствующие содержанию)
ALT теги изображения
Заголовок страницы (релевантные заголовки, включающие ключевые слова и местоположение)
Заголовки страниц
Неработающие ссылки (исправить как можно скорее)
Входящие ссылки (оптимизация)

Аудит URL

Следующим шагом является аудит URL.Вот несколько важных рекомендаций, с которыми вы должны работать при анализе и оптимизации URL-адресов:

URL-адреса должны быть короткими, релевантными и удобными
Они должны быть менее 115 символов
Они должны быть статичными и не должны содержать завышенных параметров
Основное ключевое слово страницы должно присутствовать в URL-адресе
Дефисы более уместны, чем подчеркивания

Чтобы легко проанализировать работоспособность и эффективность вашего URL, вы можете использовать инструмент проверки веб-сайтов от Sitechecker, который представляет собой поисковый робот-паук, помогающий автоматизировать и упростить этот процесс.Он анализирует каждый аспект вашего веб-сайта и сообщает важные детали, такие как неработающие ссылки, ошибки, проблемы с индексированием, скорость загрузки и т. Д.

Анализ скорости сайта

Скорость очень важна. Если веб-сайт вашего клиента загружается медленно, у вас рано или поздно возникнут проблемы. Хотя средняя скорость загрузки составляет примерно три секунды, вы можете правильно оптимизировать содержание и структуру своего веб-сайта, чтобы он загружался еще быстрее.

Что касается аудита, вот самые популярные и эффективные инструменты, которые помогут вам в этом процессе:

Google Page Speed Insight: используйте этот инструмент для быстрого и актуального анализа скорости вашего веб-сайта.В конце анализа вы получите актуальную информацию о том, как оптимизировать свою работу.
Gtmetrix: еще один полезный инструмент для проверки скорости страницы, который предложит актуальную информацию о вашем локальном сайте.

Как правило, вам необходимо предпринять несколько важных шагов, чтобы повысить скорость загрузки вашего сайта:

Уменьшить время отклика сервера
Минимизировать HTTPS-запросы
Минимизировать перенаправления
Оптимизировать визуальный контент
Включить кеширование браузера
Другими словами, вы должны предпринять все возможные действия, которые помогут избавить ваш сайт от тяжелых файлов, таких как изображения (например, 3800×5000 пикселей), файлы CSS, ненужные плагины и многое другое.

Работоспособность обратной ссылки

Профиль обратных ссылок вашего сайта, несомненно, является одним из наиболее важных элементов вашей SEO-кампании. Прежде чем вы начнете работать над этим, вам необходимо оценить и диагностировать его так же, как вы диагностировали все остальные части.

Конечно, это не ручная задача. Чтобы выполнить надежный анализ работоспособности обратных ссылок, вам необходимо использовать такие инструменты, как Ahrefs и Open Site Explorer. Эти инструменты помогут вам:

Провести глубокий анализ всех видов обратных ссылок
Подтвердить авторитет ссылающихся доменов
Определите тип используемых обратных ссылок
Определите геолокацию обратных ссылок

Мобильный чек

Большая часть поискового трафика сегодня поступает с мобильных телефонов.Согласно официальным данным Statista, в 2018 году 52,2% всего мирового трафика веб-сайтов приходилось на мобильные телефоны, по сравнению с 50,3% в предыдущем году.

Следовательно, крайне важно, чтобы сайт вашего клиента был должным образом оптимизирован для мобильных устройств. Вот что хочет от вас Google:

Сделайте контент легко читаемым и удобоваримым на мобильных телефонах.
Убедитесь, что по вашим ссылкам легко нажимать
Убедитесь, что ваш контент всегда умещается на экране
Используйте качественный и адаптивный визуальный контент

Чтобы быстро оценить быстродействие вашего дизайна, воспользуйтесь тестом Google для мобильных устройств.

Межсетевой аудит

Interlinks помогают паукам Google сканировать веб-сайты, в то же время активно влияя на рейтинг веб-сайта вашего клиента. Более того, правильная структура взаимосвязей обеспечит дополнительную ценность для пользователей веб-сайта, позволив им изучить все соответствующие темы, которые их интересуют.

Вот как проверить и оптимизировать структуру взаимосвязей:

Всегда используйте описательный текст привязки, который включает бизнес-информацию и местоположение (например,грамм. Даллас Groovy Outlet)
Убедитесь, что на все страницы вашего сайта ссылаются другие страницы вашего сайта.
Убедитесь, что структура взаимосвязей предлагает вариативность, давая пользователям возможность оказаться в более чем одном месте
Убедитесь, что ваша домашняя страница содержит только релевантные ссылки, которые приведут пользователя к CTA или воронке продаж.

Даже если вы занимаетесь местным рейтингом, но ваш веб-сайт не оптимизирован, во-первых, вы потеряете тонны трафика и будете действительно уязвимы для каждого обновления рейтинга поисковой системы.

Как правило, такие владельцы сайтов, которые не следуют простым советам по локальной SEO-оптимизации, не работают с наиболее целевой и легко конвертируемой аудиторией. Плохо оптимизированные веб-страницы без внутренних ссылок, плохая скорость загрузки, множество внутренних ошибок (страницы 404, цепочки переадресации и т. Д.) Запутали пользователей и сканирующих ботов. После этого ваш веб-сайт не получит львиную долю трафика, а некоторые страницы могут оказаться не проиндексированными.

В настоящее время Google и другие поисковые системы так быстро улучшают свои алгоритмы ранжирования.Все больше внимания уделяется техническому состоянию сайта. Недавно Google объявил, что браузер Chrome будет определять, быстро или медленно загружаются веб-сайты для пользователей с четкими значками. Повлияет ли это на CTR? Абсолютно.

На вынос

Было ли это ракетостроение? Я так не думаю. Провести успешный аудит веб-сайта для местного бизнеса сложно только в том случае, если вы делаете это впервые. По мере того как вы будете продолжать анализировать и оценивать все аспекты, о которых я упомянул выше, весь процесс превратится в интерактивное и простое упражнение.

Я настоятельно рекомендую вам добавить этот пост в закладки и возвращаться к нему всякий раз, когда вы испытываете трудности с процессом аудита. Если у вас есть какие-либо вопросы, идеи или предложения, дайте нам знать.

Кейт Петерсон — специалист по цифровому маркетингу, графический дизайнер и разработчик контента. В настоящее время она разрабатывает курс цифрового маркетинга для новичков, цель которого — предоставить комплексную методологию интернет-маркетинга. В свободное время она вносит свой вклад в различные социальные дела через различные некоммерческие движения.

Как проводить аудит контента веб-сайта

Аудит контента — это процесс подведения итогов и анализа существующего контента вашего сайта для выявления того, что нуждается в улучшении, может быть удалено или может быть перенаправлено.

Хотя нет никаких сомнений в том, что регулярная публикация высококачественного и ценного контента работает — как для ваших читателей, так и для прибыли вашего бизнеса, — многие компании не тратят время, чтобы вернуться и проверить, настроить и обновить ресурсы контента, которые может быть неэффективным.

Фактически, недавняя статистика Curata показывает, что 37% контент-маркетологов никогда не прошли аудит контента. Это оставляет неиспользованной потенциально мощную и эффективную тактику. Если вы управляете своим сайтом в течение нескольких лет, то аудит контента почти наверняка принесет некоторые быстрые победы и преимущества.

Когда самое подходящее время для проведения аудита?

Вы можете получить противоречивые советы из разных источников, но на самом деле однозначного ответа нет.В конечном итоге это зависит от того, как часто вы публикуете новый контент, а также от более тонких вещей, таких как характер контента, который вы создаете, и как быстро он устаревает.

Хорошее практическое правило — проводить аудит один раз в пару лет. Но если у вас большой веб-сайт с огромным количеством нового контента, то это может быть так часто, как каждый год или даже каждые шесть месяцев.

Вам также следует подумать о проведении аудита, если вы:

Не помните дату вашего последнего аудита
Не проводили аудит с момента публикации вашего первого контента
Содержите старую и устаревшую информацию
Ваш репозиторий контента значительно увеличился с момента вашего последнего аудита
Намерены применить новую стратегию контента или изменить голос вашего бренда
Хотите перейти на другую CMS или использовать другую технологию

Panda and the Power of Content

Обновление Panda в 2011 году взяло штурмом мир SEO, поскольку Google обратил свои алгоритмические взоры на качество контента, публикуемого на веб-сайтах.Дни, когда некоторым SEO-компаниям сойдет с рук заполнение веб-страниц тоннами переоптимизированного некачественного текста, давно прошли.

Снижение ценового содержания на страницах результатов поисковых систем (SERP) подтолкнуло интернет-маркетологов к активизации своих игр и повышению ценности, которую они приносят своим читателям. Хорошая копия была теперь предпосылкой любой достойной стратегии SEO, поскольку качество контента и пользовательский опыт стали все более тесно связаны с производительностью веб-сайта и авторитетом домена.

Проведение аудита означает, что вы следите за соблюдением правил Большой G, тем более что контент продолжает оставаться одним из наиболее важных факторов ранжирования. Мало того, что это дает вашим пользователям повод оставаться на вашем сайте, что-то само по себе является сигналом ранжирования. Возможно, больше всего на свете хорошо обновленный контент внушает доверие вашим потенциальным клиентам и повышает их все важные коэффициенты конверсии.

Преимущества аудита контента

Проведение контента принесет множество преимуществ, которые мы подробно описали здесь:

1.Удалите с вашего веб-сайта некачественные страницы

Как только вы получите лучшее представление о том, как работает каждый из ваших материалов, вы можете начать удалять страницы, которые не генерируют трафик и не способствуют достижению каких-либо ваших целей. Мне нравится думать об этом как об обрезке. Как и в садоводстве, вы удаляете мертвые ветки не только из эстетических соображений, но и для того, чтобы помочь здоровым ветвям процветать.

«Краулинговый бюджет» — это термин, который вы, возможно, слышали время от времени от специалистов по SEO.На небольших сайтах (1000 URL-адресов или меньше) это не работает, но на больших сайтах с тысячами страниц, таких как сайты электронной коммерции, оно действительно применяется. Бюджет сканирования — это то, сколько внимания вашему сайту будут уделять поисковые роботы. Чем больше у вас страниц, тем больший бюджет на сканирование потребуется для того, чтобы эти страницы были проиндексированы и просканированы Google после их публикации. Важно отметить это, поскольку, по мнению Google, «наличие большого количества URL с низкой добавленной стоимостью может негативно повлиять на сканирование и индексирование сайта.«Хотя на это влияет множество других факторов, удаление ненужного контента остается одной из главных задач, на которую следует обратить внимание, чтобы максимально увеличить свой краулинговый бюджет.

Конечно, не всегда нужно избавляться от некачественных страниц со своего сайта. Вы также можете обновить информацию и / или разъяснить тему, что позволит вам повысить ценность рассматриваемой страницы.

2. Получите лучшее представление о существующем контенте

Когда веб-сайт становится слишком большим, особенно если для публикации требуется несколько статей в течение дня (подумайте: Buzzfeed), некоторые владельцы, как правило, теряют связь с контентом, который они создали так далеко.

Аудит даст вам гораздо более четкое представление о вашем контенте:

Напоминая вам уже затронутые темы
Выявление любых дубликатов и предотвращение дублирования
Распознавание взаимосвязей между контентом для улучшения внутренних ссылок
Определение того, какие части работают хорошо
Сосредоточение внимания на заполнении пробелов в вашем инвентаре контента (подробнее об этом в следующем разделе)
Выявление возможностей контента, поскольку некоторые «настройки» или дополнительные ссылки могут повысить рейтинг в поиске Google и привлечь трафик

3.Определите устаревшее содержание

Информация, статистика и исследования в наши дни быстро устаревают. Например, если вы публикуете новости или стратегии в быстро развивающейся отрасли (например, технологии, медицина, финансы), это требует регулярных аудитов, чтобы вы могли найти информацию, которая устарела или устарела и нуждается в обновлении. Если вы проводите поворот, вам также необходимо обновлять информацию о продуктах / услугах на всех страницах вашего сайта.

Если часть вашего содержания не выдержала испытание временем, вам не всегда нужно полностью удалять эти страницы со своего сайта.Вы также можете использовать его для других медиа (например, видео) или платформ (например, Slideshare, социальных сетей). Таким образом, вы не будете начинать с нуля новый контент. Вы возьмете что-то устаревшее и вдохнете в это новую жизнь.

Возьмем, к примеру, Даррена Роуза из Problogger. Он прославился во многом благодаря своим качественным сообщениям в блоге. Затем он перепрофилировал часть своего контента и превратил их в курс.

4. Поддерживайте единообразный обмен сообщениями и стиль.

Последовательный обмен сообщениями жизненно важен для вашего бренда, поскольку он помогает людям доверять вам, лучше понимать и помнить, кто вы есть, и казаться более заслуживающим доверия.

Проведя аудит, вы сможете убедиться, что ваш обмен сообщениями на всех платформах соответствует руководящим принципам вашего бренда и поддерживает постоянный голос бренда. Например, если клиент приходит к вам после подкаста, на который вы угадали, следит за вашими социальными сетями, а затем в конечном итоге оказывается на вашем сайте, та же информация о вас должна отображаться по этим каналам. В противном случае они могут начать сомневаться в вашей последовательности в лучшем случае или в вашем авторитете в худшем.

Кроме того, аудит также может определить, какой контент отклоняется от принципов вашего бренда.Затем вы можете использовать эти данные, чтобы проинформировать авторов вашего сайта о том, как писать свой контент, продвигаясь вперед для единообразия стиля и голоса.

5. Анализ аудитории

Аудит контента также обеспечивает чрезвычайно важную бизнес-аналитику и исследования рынка. Вы узнаете, какие темы не особенно нравятся вашей аудитории (например, с меньшим вовлечением или посещаемостью), чтобы перестать тратить время и ресурсы на создание такого рода контента.

Как провести аудит контента

Поскольку аудит контента требует, чтобы вы составили полный список контента вашего сайта, а затем проанализировали этот список, вы можете рассчитывать потратить значительное количество времени на эту задачу, особенно если ваш сайт довольно большой.

Райан Стюарт расскажет вам о своем собственном шаблоне аудита контента, который он предлагает для бесплатной загрузки

Существуют методы для анализа тысяч или даже десятков тысяч страниц на веб-сайте, поэтому не беспокойтесь, вам не обязательно просматривать каждую страницу вручную. В этом разделе мы покажем вам пошаговое руководство по проведению полного аудита контента:

1. Определите свою цель

Как и в любой маркетинговой стратегии, постановка целей важна, так как это будет стимулировать все процесс.То, чего вы намереваетесь достичь в ходе аудита, будет зависеть от того, что вы хотите делать со своим веб-сайтом, будь то переход на другую CMS, оптимизацию и оптимизацию вашего сайта, полную переработку вашего контента или редизайн вашего сайта с нуля. вверх.

Вот различные типы целей, которые вы можете установить:

Избавьтесь от устаревшего контента
Узнайте, помогает ли ваш контент или вредит стратегиям SEO
Узнайте, правильно ли используются метаданные
Проверьте, все ли содержимое прошло стандарты качества вашей компании
Поддержка будущего планирования контента
Обнаружение любого контента, несовместимого с сообщениями о бренде
Повысьте вовлеченность аудитории
Повысьте коэффициент конверсии, найдя контент, который генерирует наибольшее количество потенциальных клиентов и / или доходов
Найти контент который нуждается в улучшении
Найдите контент для создания ссылок на
Найдите контент для дальнейшего продвижения (например,грамм. тех, у кого есть хорошее взаимодействие и / или репосты в социальных сетях)

Конечно, вам не нужно ограничивать себя одной целью. Вы можете отслеживать несколько целей, которые вы (или ваша команда) способны решить. Здесь важно то, что вы в первую очередь ставите цели.

2. Установите соответствующие показатели

Следующим шагом является установка соответствующих показателей, которые помогут вам точно отслеживать свой прогресс, чтобы вы могли определить, достигли ли вы своих целей или нет.

Если ваша цель — увеличить вовлеченность , посмотрите на следующие показатели:

Лайки в социальных сетях
Упоминания
Совместное использование контента
Комментарии

Если вы хотите увеличить свой доход , отслеживайте следующее :

Лиды, которые взаимодействовали с вашим контентом
Новые лиды, созданные вашим контентом (например, новые подписчики в социальных сетях, новые подписчики по электронной почте)
Коэффициент конверсии (напр.грамм. те, кто следил за вашим CTA (например, подписка на рассылку новостей, переход по щелчку на страницу контактов, загрузку электронной книги и т. д.)
ROI относительно затрат на создание контента
Стоимость привлечения одного клиента (стоимость за приобретение)

Если это поведение пользователя , которое вы хотите улучшить, это показатели, которые необходимо отслеживать:

просмотров страниц
Средняя продолжительность сеанса
Показатель отказов
Страниц за сеанс
Источники трафика
Новые и вернувшиеся пользователи

Если вы хотите убедиться, что ваши стратегии SEO эффективны, особенно когда они связаны с контентом, посмотрите на эти показатели (обратите внимание, что некоторые из них похожи на показатели поведения пользователей):

Органический трафик
Показатель отказов
Обратные ссылки (убедитесь, что вы получаете только хорошие обратные ссылки)
Как долго посетители остаются на странице (чтобы вы знали, читают ли они ваш контекст nt)
Уникальные посетители
Страниц за сеанс
Соотношение новых и вернувшихся пользователей
Источники трафика
Конверсии (зависит от цели контента, например подписки по электронной почте или связи с вами)

3.Создайте инвентарь всего вашего контента

При создании инвентаря вам сначала нужно провести инвентаризацию всего контента, который вы опубликовали на данный момент . Затем поместите список в крайний левый столбец вашей электронной таблицы. Сюда должны входить все сообщения в блогах, подкасты, страницы сайта, ресурсы с полным содержанием, целевые страницы и т. Д.

Маленькие сайты могут делать это вручную, но если у вас большой сайт, вам потребуются инструменты аудита контента и программное обеспечение для аудита контента. для создания инвентаря:

Ahrefs — вы можете использовать этот инструмент для проверки объемов поиска, обратных ссылок, конкурентов и контента, который хорошо работает в вашей нише.
Google Search Console — Используйте это для проверки ключевых слов, страниц, кликов, показов и вашего текущего статуса индексации
Google Analytics — мощный бесплатный инструмент, который является одним из обязательных, чтобы вы могли отслеживать и создавать точные отчеты о посещаемости вашего сайта в режиме реального времени.
Google Таблицы — Здесь вы будете сопоставлять все собранные вами данные; вы можете использовать Google Таблицы или Excel.Как агентство, мы используем Google Таблицы, поскольку они созданы для совместной работы и к ним можно получить доступ из любого места. Есть также несколько довольно интересных плагинов, которые позволяют подключаться к другим сервисам, таким как Google Analytics.
Screaming Frog — Этот инструмент SEO позволит вам сканировать весь ваш веб-сайт и выявлять информацию, которую вам необходимо проверить, включая ошибки, количество слов, неработающие ссылки, дублированный контент, заголовки страниц, метаданные и другие элементы, необходимые для технический аудит
Surfer SEO — этот инструмент поможет вам определить элементы SEO на странице, которые необходимо оптимизировать, особенно для создания контента, выделяющегося среди конкурентов, включая количество слов / длину статьи, общие ключевые слова и плотность ключевых слов

Если на вашем сайте слишком много страниц, вы также можете нанять программиста, который сможет создать простой инструмент, который поможет вам получить все необходимые данные.

Пример электронной таблицы аудита содержимого веб-сайта (Источник: Moz)

Затем вам нужно определить типы данных, которые вы будете измерять, , которые вы затем поместите в столбцы рядом с ваш список содержимого.

Включите все необходимые данные (как количественные, так и качественные) для аудита. То, что вы включите, конечно же, будет зависеть от вашей цели. Например, если ваша цель аудита предназначена для целей SEO, столбцы вашей электронной таблицы должны включать объем поиска, обратные ссылки, метаописания, обратные ссылки и т. Д.Между тем, если цель состоит в том, чтобы повысить вовлеченность контента, тогда столбцы электронной таблицы должны включать такие показатели социальных сетей, как репосты и лайки, тема контента и количество комментариев к самому сообщению.

Хотя нет единого способа определить типы данных, которые вы будете использовать (поскольку, опять же, все зависит от вашей цели), необходимо включить следующие важные моменты:

URL
Название
Описание / детали
Категория (тема каждого контента)
Тип контента (e.грамм. блог, подкаст, целевая страница и т. д.)
Мета-данные
Действие (что вы будете делать с каждым контентом, например, оставить его как есть, обновить, перенаправить, удалить и т. д.)

Важно выделить пару столбцов для действия и уровня приоритета, чтобы вы знали, что делать с этим конкретным контентом и когда вам это нужно.

Совет для профессионалов: Если вы делаете это впервые, вы также можете взглянуть на бесплатные шаблоны аудита контента, доступные в Интернете, такие как этот шаблон от CoSchedule и этот список аспектов аудита от Content Marketing Institute, так что вы выиграли Не начинаю с нуля.

Помните, однако, что этот аудит в конечном итоге предназначен для вашего бизнеса, поэтому вам нужно только собрать релевантную информацию, которая поможет вам в достижении ваших целей. Не попадайтесь в ловушку, тратя время на сбор большего количества информации, чем вам нужно, и в конечном итоге не используйте большую ее часть.

4. Аудит вашего контента

После того, как вы выполнили инвентаризацию и собрали необходимые данные, пришло время проанализировать их и оценить, работает ли каждый контент на вас:

A. Избавьтесь от низкопроизводительного контента

Если часть контента не приносит вам трафика или продаж, вы можете удалить ее или 301 перенаправить на аналогичную страницу.Вы также можете объединить его с другой страницей. Если вы обнаружите, что несколько страниц посвящены одной и той же теме, иногда имеет смысл, как с точки зрения UX, так и с точки зрения SEO, объединить их все в один длинный актив.

Важно помнить, что необходимо вручную просмотреть страницу перед ее удалением, поскольку вы можете случайно удалить важные страницы, такие как страница контактов или Условия обслуживания (страницы, которые обычно не генерируют трафик, но, тем не менее, жизненно важны для вашего онлайн-бизнеса) .

Кроме того, не удаляйте ничего, опубликованное за последние 6–12 месяцев, чтобы дать ему шанс на ранжирование.

B. Улучшение остаточного контента

Для частей контента, которые работают хорошо (будь то за счет привлечения большого количества органического трафика и / или коэффициента конверсии), проверьте, можете ли вы улучшить их дальше. Это может включать:

C. Определите контент, который нравится вашим читателям.

Вернитесь к вашему клиенту или вашему идеальному читателю. Если вы еще не раскрыли эту деталь, Hootsuite написал отличное руководство по созданию образа покупателя. Чем больше вы их понимаете, тем лучше вы сможете определить, что интересует ваших читателей.

Затем создайте отдельную таблицу идей содержания, в которой подробно описаны все темы и ключевые слова, которые интересны вашим читателям. Вы также можете использовать упомянутые выше инструменты для составления списка релевантных ключевых слов. Эта таблица будет иметь решающее значение для следующего шага.

D. Выполните анализ пробелов

Взгляните на свою электронную таблицу аудита контента и свою электронную таблицу идей контента. Выясните, есть ли какие-либо пробелы в содержании, которое интересует ваших читателей, но вы еще не написали или не создали.Сделайте ставку на создание большего количества контента по этим категориям.

5. Придумайте новую стратегию содержания

Распространенная ошибка, которую совершают люди, — это тратить так много времени и усилий на сбор и анализ данных, а в итоге у них нет четкого плана действий.

Вернитесь к своей электронной таблице аудита содержания. В столбце «Действие» укажите, что нужно сделать для этой части содержимого. Затем:

Расставьте приоритеты действий, которые вам необходимо предпринять, чтобы вы могли составить реалистичный график
Назначьте каждую задачу кому-нибудь из команды
Устраните обнаруженные вами слабые места (например,грамм. страницы нуждаются в обновлении, добавлении дополнительных изображений или видео, призывов к действию и т. д.)
Создайте новый контент на основе анализа пробелов
Для контента, который хорошо себя чувствует, узнайте, как продвигать его больше, перепрофилировать их, разбивать на более мелкие штук и / или разместить на других сайтах обратные ссылки.
Повторно отправьте обновленные страницы в Google Search Console.

Помните, что ваш аудит не предназначен для сбора цифровой виртуальной пыли на жестком диске вашего компьютера. Это всегда должно приводить к тактическим планам для достижения ваших целей.

Сохранение свежести

Аудит контента, особенно если вы регулярно публикуете новый контент или страницы на своем сайте, не следует рассматривать как дополнительную задачу для владельцев сайтов. Это может быть утомительно и отнимать много времени, но это неотъемлемая часть как контент-маркетинга, так и процесса SEO.

Аудит продвижения сайта: SEO аудит сайта, заказать аудит поискового продвижения — ИНТЕРВОЛГА

чек-лист и поэтапный план аудита — SEO на vc.ru

(adsbygoogle=window.adsbygoogle||[]).push({});

чек-лист и поэтапный план аудита — SEO на vc.

чек-лист и поэтапный план аудита — SEO на vc.

что значит, что входит в аудит продвижения сайта

Технический

Поисковый

Маркетинговый

Юзабилити

SEO-аудит сайта в Москве — цена, заказать SEO анализ сайтов

Комплексный SEO аудит сайта – заказать аудит продвижения сайта

SEO-аудит сайта

Отчетность

Особенности услуги аудит-продвижения сайта

Результаты SEO-аудита

SEO аудит сайта и этапы выполнения работы

Что такое SEO аудит сайта

Зачем нужен SEO аудит

Для чего нужен SEO аудит?

Преимущества SEO аудита

SEO аудит позволяет:

Алгоритм выполнения SEO аудита

Проверяемые параметры по аудиту:

Как проверить свой веб-сайт для улучшения SEO и конверсии

Что такое аудит веб-сайта?

Преимущества аудита веб-сайта

Оптимизация производительности веб-сайта

Поисковая оптимизация

Оптимизация коэффициента конверсии

4 оценки, которые необходимо сделать при аудите вашего веб-сайта

1. Оценка производительности веб-сайта

Оптимизирован ли ваш веб-сайт для максимального удобства использования?

Какова общая скорость вашего сайта?

2. Оценка SEO

Насколько качественно содержание вашего веб-сайта?

Оптимизирован ли ваш сайт для поисковых систем?

3. Оценка коэффициента конверсии

Оптимизирован ли ваш веб-сайт для привлечения потенциальных клиентов и конверсий?

4. Техническая оценка