Редиректы — для чего они нужны и можно ли использовать их как SEO-инструмент
- How to
Редиректы могут стать очень полезным инструментом, в том числе, для поискового продвижения сайтов. Однако они несут в себе и потенциальную опасность — существует вероятность, что Яндекс или Google отреагируют штрафными санкциями.
Руководитель платформы линкбилдинга Links.Sape Александр Шестаков рассказывает об устройстве редиректов и о том, как грамотно использовать их для улучшения позиций сайта в поисковой выдаче.
Предназначение редиректов
По сути, редирект — перенаправление посетителя сайта с одной страницы на другую. Вы настраиваете его на какой-либо URL и пользователь немедленно переходит с него на другой указанный вами URL.
Существует несколько основных случаев, когда применяется данная технология.
Различия в написании URL. Нередки случаи, когда пользователи иным способом вводят название страницы и таким образом попадают не туда, куда собирались.
Смена домена. В случае создания нового сайта — если создается новое доменное имя — может возникнуть ситуация, когда потребуется перенести туда трафик со старого ресурса. Редирект позволяет сохранить достигнутый эффект SEO-продвижения.
Создание поддоменов. Если на вашем сайте появляется поддомен, куда вы перенесли товары или услуги со старых страниц, то можно установить редирект, чтобы пользователи могли найти их.
Структурные изменения. При изменении структуры сайта некоторые разделы могут быть включены в состав других. При таком изменении уровня вложенности также требуется применить редирект.
Изменение CMS. Если вы поменяли движок сайта, названия страниц могут измениться — из-за этого пользователи не смогут попасть на них по старым ссылкам без помощи редиректа.
Мобильная версия сайта. Иногда для сайта готовится отдельная мобильная версия, имеющая свои адреса. В этом случае необходим редирект, чтобы пользователи попадали именно на такую версию сайта, если заходят в сеть со смартфона.
Удаленные URL. Если страница утратила актуальность, ее могут удалить или скрыть. Для улучшения трафика и поведенческих факторов с таких страниц иногда ставят редирект на другие URL сайта — как правило, логически связанные с ней, чтобы не вызывать негативной реакции у пользователя, попавшего непонятно куда.
Принцип редиректа
Редирект устроен следующим образом. Владелец сайта указывает URL, являющийся отправной точкой (страница-донор), и URL, являющийся конечной точкой (страница-акцептор). Далее, если в адресной строке какой-либо пользователь введет страницу-донор, браузер запросит эту страницу на сервере.
Начав открывать эту страницу, сервер последовательно дойдет до того пункта, где указано, что пользователя необходимо вместо страницы-донора направить на страницу-акцептор.
Типы редиректов
Существует несколько типов редиректов, каждый из которых использует свой числовой код. Часть уже устарела и применяется редко, поэтому наиболее распространены следующие:
301
Этот код указывает на то, что страница-донор удалена из поиска и более не существует. Такой редирект часто используют во многих описанных выше случаях. При этом, несмотря на то, что страница-донор более не присутствует в поиске, все ее значимые SEO-факторы сохраняются. Важно, что если своевременно не поставить такой редирект, то поисковые системы будут воспринимать новую страницу как дубль старой и могут наказать ее понижением в выдаче.
Данный редирект не используется при замене страницы, носящей временный характер. Кроме того, при его применении вы не сможете отслеживать трафик страницы-донора, если вам это необходимо. Также 301 редирект затрудняет A/B-тестирование.
302
Код свидетельствует о временном переносе.
Указывает поисковым системам перестать индексировать страницу-донор до тех пор, пока редирект будет действовать. При этом она все еще будет видна в поиске на протяжении полугода с момента установки редиректа. Как правило, код 302 применяют при проведении различных работ на сайте.
Если же вы планируете удалить страницу насовсем, то такой тип редиректа вам не подойдет.
303
Этот тип редиректа обозначает не полное соответствие контента страницы-донора и страницы-акцептора. Иными словами, пользователю предлагается ознакомиться с другой информацией. Подобные редиректы применяются нечасто, обычно — для URL, регулярные обновления которых нежелательны (страницы оплаты покупок).
307
Является временным редиректом. По сути это — более современная версия 302 редиректа, созданная для HTTP поздних версий. Она работает не со всеми браузерами, поэтому редко используется.
Применение редиректов в SEO
Существует один из методов продвижения, возможный при покупке или получении домена с высоким трастом и значительным количеством обратных ссылок.
В этом случае можно попробовать настроить несколько 301 редиректов с различных страниц этого ресурса на продвигаемый сайт. Таким способом вы можете получить дополнительный ссылочный вес, приток трафика и улучшение целого ряда показателей.
При этом важно учитывать тематику обоих сайтов. Если они будут слишком сильно различаться, поисковые системы могут принять такое техническое решение за манипуляцию. Это чревато пессимизацией в выдаче или вовсе может повлечь за собой введение санкций.
Также, поисковик может исключить URL из индекса, если он закрыт для посещения ботом, но вы все равно настраиваете на него редирект. Подобная механика считается нелегальной. Бывают случаи, когда посетителей сайта в мобильной версии перенаправляют на абсолютно иные страницы — за это Яндекс и Google также могут наложить фильтр поисковой системы. Снять санкции с вашего ресурса в этих случаях будет крайне затруднительно.
Установка редиректа
Часто редирект просто прописывают в консоли администратора, но это — не лучший метод.
Файл .htaccess можно редактировать текстовым редактором или прямо в панели администратора — в зависимости от движка сайта. Рекомендуется сохранить его резервную копию прежде, чем приступать к настройке.
Чтобы установить редирект, используются два командных модуля: mod_rewrite и mod_alias
Так может выглядеть редирект на новый домен с помощью mod_rewrite:
RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTP_HOST} site1.ru
RewriteRule (.*) http://site2.ru/$1 [R=301, L]
Так может выглядеть редирект страницы с WWW на версию без WWW:
RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www.
443$
RewriteRule .* https://%{SERVER_NAME}%{REQUEST_URI} [R=301, L]
После внесения изменений в .htaccess требуется протестировать корректность его работы. Не забывайте помещать правила в той последовательности, в какой они должны применяться. После проверки добавьте файл в Google Search Console — это позволит отслеживать состояние редиректов.
Использовать редиректы не сложно, и часто — необходимо. Помните, чем больше перенаправлений вы настраиваете, тем тщательнее нужно их проверять. При масштабных работах риск ошибки возрастает. Если вы используете редиректы для SEO, старайтесь не делать слишком много редиректов с сайта-донора и соблюдайте тематическое соответствие, чтобы добиться желаемого эффекта.
#Digital #Маркетинг #SEO
Лучшее в блогах
Вам понравится
ООО «Акме»
16.
05.2023
ООО «Акме»
12.05.2023
Optimism.ru
10.05.2023
Tamburin
24.04.2023
Как планировать кампании в низкий сезон: лето, каникулы и праздникиМедиа Маркетинг Рекламные кампании
Лето, каникулы, праздники — время, когда многие люди отдыхают и не обращают внимания на рекламу.
Однако, это не повод остановить кампании. Как выбрать конверсионные медиаканалы, Наталья Ивановская, CEO Tamburin, узнала у экспертов из рекламных агентств.
В чем отличие 301 от 302 редиректа
SEO продвижение сайтов
Даже сейчас продолжаются споры на тему: какой редирект лучше использовать при оптимизации сайтов для поисковых систем (SEO). Но прежде чем ответить на этот вопрос, нужно понять, чем они друг от друга отличаются.
В чем отличие 301 от 302 редиректа
Оглавление статьи
- 1 В чем отличие 301 от 302 редиректа
- 2 Использование redirect 301
- 3 Еще один вопрос:
- 4 Мировой опыт применения редиректов
- 5 Оптимальные способы
- 6 Вместо заключения
На данный момент опубликовано множество статей в сфере поискового маркетинга, обсуждающих тему переадресаций redirect 301 и redirect 302. По большей части в этих статьях предполагается, что redirect 302 не может передавать накопленный ранее PageRank страницы, а некоторые из них полагают, что redirect 301 лучше подходит для целей SEO-продвижения.
А каково положение дел сегодня? Вспомним, что мы знаем.
Использование redirect 301
Если вопрос заключается в том, «следует ли использовать редирект 301 при перемещении навсегда контента с одной страницы на другую», то самым кратким ответом будет «да».
Если вы хотите удостовериться, что поисковые системы понимают, что ваш универсальный определитель (локатор) ресурса или URL перемещен навсегда в новое расположение с таким же контентом и ссылочный вес должен передаваться новой странице, то тогда используйте redirect 301.
Еще один вопрос:
«Передает ли по-прежнему redirect 301 (или какой-то другой redirect 30X), значение PageRank?» И еще один ответ будет: «Да!»
В 2016 году представитель Google Гэри Илш (Gary Illyes) подтвердил, что все серверные редиректы 3ХХ передают PageRank, независимо от того, какой это редирект — 301, 302, 307 или какой-то еще.
В 2017 году Гэри Илш также рекомендовал владельцам сайтов выбирать «тот, который им больше нравится», когда это касается редиректа 301 и 302.
Для идентичного контента оба этих редиректа передают одинаковый PageRank.
И если вы просто работаете с Google, вам не нужно больше беспокоиться о редиректах. Последовав совету Гэри и используя тот редирект, который больше подходит в создавшейся у вас ситуации, вы, вероятнее всего, не будете иметь никаких проблем с индексированием в Google.
Но в данный момент Google не единственный поисковик, о котором следует помнить; в 2017 году Bing заявил, что занимает 33% поискового рынка США.
Рекомендация для веб-мастеров от Bing по-прежнему говорит, что «Bing предпочитает, чтобы вы использовали постоянный редирект 301 тогда, когда перемещаете контент, который будет перемещен насовсем. Если перемещение временное, тогда отлично подойдет 302 редирект».
В 2011 году Bing заявляла, что 302-е, которые выглядят как постоянные, в конечном счете используются как 301-е и передают ссылочный вес. Но если требуется, чтобы ссылочная масса передавалась быстрее, лучше все-таки использовать 301-е, а не 302-е, когда вы уверены, что перенаправление не временное.
Мировой опыт применения редиректов
А как поступить в случае, если оптимизация производится для пользователей из Китая, где Google на сегодняшний момент занимает только 1,5% рынка? Тогда, по всей вероятности, следует изучить рекомендации по поводу редиректов от поисковиков Baidu и Shenma или же от Bing. Для большей безопасности лучше будет всегда использовать постоянные редиректы для перемещенных навсегда URL.
Оптимальные способы
Если вы перенаправляете какой-то URL к эквивалентному контенту и не ожидаете, что этот контент вернется на первоначальный URL, а также вы хотите, чтобы ссылочный вес передавался быстрее, то используйте redirect 301.
В общих чертах вы будете абсолютно правы, используя redirect 301 для перенаправления навсегда перемещенного эквивалентного контента в целях поисковой оптимизации (SEO).
Вместо заключения
Хотите выйти в ТОП10 Яндекс и долго там оставаться? Продвигайте свои сайты и интернет-магазины исключительно белыми SEO методами! Не умеете? Могу научить! Тем, кто хочет разобраться во всех премудростях SEO, предлагаю посетить мои курсы по SEO обучению, которые я провожу индивидуально, в режиме онлайн по скайпу.
Записаться на SEO обучение
Для тех, у кого нет времени проходить обучение и самостоятельно заниматься продвижением своих интернет-магазинов, предлагаю и в этом вопросе помощь. Я могу взять ваш сайт на SEO продвижение и за несколько месяцев вывести его в ТОП10 Яндекс.
Для того чтобы убедиться в моей экспертности, предлагаю ознакомиться с моими последними SEO кейсами и только после этого заказать у меня SEO продвижение. Ниже на видео один из примеров успешного продвижения строительного сайта в Санкт-Петербурге.
Заказать SEO продвижение сайта
Обработка редиректов — Вебмастер.
Справка- Какие редиректы распознает робот Яндекса?
- В чем разница между перенаправлением внутри хоста и перенаправлением между хостами?
- Как Яндекс обрабатывает внутренние редиректы?
- Как Яндекс обрабатывает редиректы для региональных и языковых версий сайтов?
Робот Яндекса распознает стандартные коды состояния HTTP 3xx (перенаправление).
Основные виды редиректов:
301 — Постоянная переадресация.
302/303/307 — Временная переадресация.
Перенаправление, использующее метатег обновления с небольшими задержками, считается временным перенаправлением.
Перенаправление внутри узла — это перенаправление в пределах одного узла (FQDN). Перенаправление с хоста на хост — это перенаправление на страницу, расположенную на другом хосте.
Пример внутренней переадресации:
a.ru/ -> a.ru/index.html www.a.ru/index1.html -> www.a.ru/index2.html
Пример межхостовой переадресации:
a.ru/index1.html -> www.a.ru/index2.html a.ru/index1.html -> b.ru/index2.html
ru/index1.html -> www.a.ru/index2.html
a.ru/index1.html -> b.ru/index2.html Если одна страница (источник) имеет редирект на другую страницу (цель) в пределах того же хоста, робот проиндексирует содержимое цели, а результаты поиска будут отображать ссылку на цель.
Главная страница хоста всегда отображается в результатах поиска.
a.ru/ -> a.ru/innerpage a.ru/innerpage -> a.ru/
Если региональные или языковые версии реализованы в виде поддоменов и настроен редирект для перенаправления посетителей, то поддомены объединяются в группу зеркал. Когда робот заходит на сайт, как и посетитель, его можно перенаправить на один из поддоменов. Затем он индексирует целевую страницу перенаправления. Таким образом, сайт может отображаться в поиске по-разному:
- Отображение домашней и внутренней страниц
Если редирект настроен на внутренние страницы, то в результатах поиска отображается целевая страница редиректа с ее содержимым.
Если перенаправление настроено для домашней страницы сайта, в результатах поиска отображается домашняя страница с содержимым целевой страницы.Например, при поиске отображается домашняя страница https://example.com. Если робот перенаправляется на страницу https://example.com/ru, то главная страница отображается с англоязычным содержанием. При перенаправлении на https://example.com/ru главная страница отображается с русским содержанием.
- Выбор версии страницы для отображения
Если на сайте используется перенаправление на основе IP-адреса пользователя, IP-адрес робота может отличаться от IP-адреса региона. Поэтому любая из версий страницы может отображаться в результатах поиска. В результате содержимое страницы может не соответствовать тому, что вы хотели бы видеть пользователю.
Если перенаправление настроено для домашней страницы сайта, в результатах поиска отображается домашняя страница с содержимым целевой страницы.Определите робота, который сканирует ваш сайт, например, по строке User-agent.
Проверьте, какой контент извлекает робот.
- Выберите один из вариантов:
Настройте перенаправление, чтобы робот Яндекса получал тот же контент.
Вместо редиректа используйте переключатель языка или региона на сайте. Для этого настройте сервер так, чтобы обе версии отвечали HTTP-кодом 200 OK. Если сайты уже объединены в группу зеркал, настройте сервер таким же образом, и через некоторое время сайты будут разделены. Чтобы ускорить этот процесс, отправляйте запрос на отдельные сайты.
При изменении URL-адреса или главного зеркала сайта обычно требуется около месяца, чтобы изменения появились в результатах поиска. Если вы следовали инструкциям при перемещении или разделении сайтов, но изменения не появились в результатах поиска, обратитесь в службу поддержки.
Расскажите, о чем ваш вопрос, чтобы мы могли направить вас к нужному специалисту:
Главное зеркало сайта может измениться, если перенаправление или атрибут rel=»canonical», указывающий на сайт, который стал основным зеркалом установить на старые страницы сайта.
Чтобы избежать автоматического выбора основного зеркала в будущем, убедитесь, что все страницы неосновного зеркала перенаправляются на соответствующие страницы нужного главного зеркала.
Это означает, что робот автоматически выбрал главное зеркало сайта. Укажите правильный URL сайта для робота, следуя рекомендациям раздела Перенос сайта на новое доменное имя.
Основные причины, по которым сайты не группируются:
В исходном коде сайта, который должен стать основным зеркалом, содержится атрибут rel=»canonical». Удалите его и снова подайте заявку на переезд.
Сайт недоступен или отвечает с большой задержкой.
Контент сайтов не совпадает. Проверьте, совпадают ли внутренние URL-адреса страниц и заголовки.
Сайт перемещается в другую доменную зону без редиректа.
Индексация сайта запрещена в файле robots.txt.
На сайте обнаружены нарушения правил поиска. Смотрите подробности на странице Безопасность и нарушения в Яндекс.
Вебмастере и исправьте ошибки. Через 2 недели проверьте, чтобы сообщение о нарушении исчезло с Яндекс.Вебмастера, и повторно отправьте запрос.С сайта отправлен запрос на переход.
Внутренняя ошибка службы. Попробуйте отправить запрос позже.
Вебмастере и исправьте ошибки. Через 2 недели проверьте, чтобы сообщение о нарушении исчезло с Яндекс.Вебмастера, и повторно отправьте запрос.| 400 | Сервер не может понять запрос из-за неправильного синтаксиса. | |
| 401 | Неавторизованный | Для доступа к документу требуется пароль, или пользователь должен быть зарегистрирован. |
| 402 | Требуется оплата | Внутренняя ошибка или ошибка конфигурации на сервере. |
| Запрещено | Доступ к документу запрещен. Чтобы страница была проиндексирована, разрешите доступ к ней. | |
| 404 | Не найдено | Документ не существует. Если вы удалили раздел веб-сайта, вы можете использовать файл robots.txt, чтобы запретить роботу доступ к нему. Если такой страницы на сайте никогда не было, игнорируйте эту ошибку. Кто-то может поставить неправильную ссылку на ваш сайт. |
| 405 | Метод не разрешен | Метод, указанный в запросе (Request-Line), не может быть применен к указанному ресурсу, поэтому робот не смог его проиндексировать. |
| 406 | Неприемлемо | Документ существует, но неверный формат (робот не поддерживает язык или кодировку). |
| 407 | Требуется аутентификация прокси-сервера | Требуется регистрация на прокси-сервере. |
| 408 | Время ожидания запроса | Веб-сайту не удалось выполнить запрос в течение указанного времени, и робот отключился. |
| 409 | Конфликт | Запрос конфликтует с другим запросом или с конфигурацией сервера. |
| 410 | Ресурс недоступен/исчез | Запрошенный ресурс был безвозвратно удален с веб-сайта. |
| 411 | Требуемая длина | Сервер отказывается принимать запрос без определенного заголовка Content-Length. |
| 412 | Ошибка предварительного условия | Сервер обнаружил несоответствие в одном или нескольких полях заголовка запроса (сбой или ошибка в обработке предварительного условия). |
| 413 | Объект запроса слишком велик | Сервер отказывается обрабатывать запрос, поскольку он больше, чем может обработать сервер. |
| 414 | Request-URI Too Long | Сервер отказывается обрабатывать запрос, поскольку запрошенный роботом URI (Request-URI) длиннее, чем сервер может отобразить. |
| 415 | Неподдерживаемый тип MIME | Сервер отказывается обрабатывать запрос, так как тело запроса имеет неподдерживаемый формат. |
| 416 | Запрошенный диапазон неудовлетворителен | Сервер отказывается обрабатывать запрос, так как поле Range в заголовке запроса содержит недопустимый диапазон байтов. |
| 417 | Ожидание не выполнено | Сервер отказывается обрабатывать запрос, так как значение |
| 422 | Необрабатываемый объект | Сервер не может обработать один или несколько элементов запроса. |
| 423 | Заблокировано | Сервер отказывается обрабатывать запрос, так как один из необходимых ресурсов заблокирован. |
Исправьте заголовки на своем сервере, чтобы робот мог проиндексировать страницу в следующий раз.
