Баннерная реклама в интернете: Блог об email и интернет-маркетинге

Содержание

Что такое баннерная реклама и как она работает

Баннерная реклама — это самый старый вид рекламы в интернете (старше нее только email-рассылки). Почти три десятилетия она помогает брендам привлекать внимание потенциальных клиентов с помощью визуальных материалов. Это объявление с уникальным торговым предложением и призывом к действию, которое выглядит как блок в формате изображение + текст.

Первая баннерная реклама появилась в 1994 году на сайте HotWired и сразу же показала невероятную кликабельность — 44%. Рекламная композиция состояла из вопроса «Ты еще не кликал сюда мышкой?» и самоуверенного утверждения «Ты сделаешь это». Баннеры произвели настоящий фурор. Пользователи отправляли ссылку на сайт знакомым, чтобы те тоже могли оценить идею.

Секрет успеха медийной рекламы кроется в особенностях восприятия информации. В первую очередь человек обращает внимание на яркое изображение. Когда на нем есть текст из нескольких слов, который можно прочитать за секунду, — пользователь его прочитает, даже если не собирался этого делать. Если изображение имеет движущиеся элементы — его точно заметят. Тысячелетия эволюции научили нас обращать внимание на движущиеся объекты, так как среди них может оказаться хищник, который хочет нас съесть.

Графические блоки пользуются спросом до сих пор, даже несмотря на баннерную слепоту и снижение интереса рекламодателей, о чём пойдёт речь ниже. Сегодня баннерная реклама составляет более 30% расходов компаний на рекламу в интернете.

Следует отличать баннерную рекламу от контента самого сайта. Рекламные блоки обычно не касаются тематики ресурса, но могут быть близки к ней. Часто в разделах контекстно-медийной рекламы появляются позиции, которые вы недавно просматривали — это предложения от поисковиков. Например, искали ноутбук в Google — видите рекламу ноутбуков на других сайтах.

Рекламный блок по запросу, который я недавно вводила в Google

Цели баннерной рекламы

Расширение клиентской базы, популяризация новых продуктов, поиск новых покупателей и увеличение объема продаж.
Ретаргетинг. Возврат пользователя, который побывал на сайте, но не совершил целевое действие — не заполнил форму обратной связи или не сделал заказ. Поисковые системы отслеживают передвижения пользователей и показывает рекламу сайтов, на которые они заходили ранее.
Стимулирование повторной покупки. Если клиент доволен продуктом и обслуживанием компании, высока вероятность, что он будет покупать и дальше. Главное — напоминать о себе и знакомить пользователей с новыми предложениями, которые их могут заинтересовать.
Повышение узнаваемости бренда. Бывает, что реклама направлена исключительно на то, чтобы пользователь запомнил название, логотип, корпоративные цвета компании. Снова вступает в действие закон психологии: люди склонны больше доверять тому, что уже где-то видели, даже если знакомый логотип — это вся информация, которая у них есть.

Виды баннеров

Статические — классические баннеры в форматах JPEG, PNG, WEBP. Сегодня они встречаются реже, так как имеют один существенный недостаток: их нельзя адаптировать под разные экраны. Но они намного дешевле динамических, поэтому еще долго не уйдут в прошлое. Кроме того, можно изначально сделать так, чтобы ключевую информацию было видно и с компьютера, и с телефона.

Динамические — более современный вид баннеров с эффектами анимации. Наиболее популярны баннеры в формате НTML5. Этот формат позволяет не только создавать анимированные блоки, но и адаптировать их под разные размеры экранов. Раньше для создания баннеров использовали Flash-технологии, но они не обладают функциями адаптивности, поэтому проиграли битву за пользователей смартфонов. Также в эту категорию попадают видеобаннеры, для создания которых не нужно использовать HTML.

Размеры баннеров

Эффективность баннера зависит не только от его содержания и правильно подобранной аудитории, но и от его размера. Однако это не значит, что большой баннер всегда будет работать лучше маленького.

Если баннер делается для интеграции в сайт напрямую, размер оговаривается индивидуально. Если же речь идет о рекламе в Google и Яндексе, существуют специальные требования к размерам:

Для Google Adwards.
Для Яндекс.Директ.

На сайт можно сверстать баннер любого размера, однако существуют проверенные параметры, прочно вошедшие в обиход.

Популярные размеры баннеров

Один из самых эффективных размеров — 278 х 90 пикселей, устанавливается в шапке сайта. Его также называют «таблицей лидеров». Открывая сайт, пользователь обычно первой видит именно эту область.

Самый «древний» формат — 468 х 60 пикселей, он используется с 1994 года до сих пор и размещается в верхней части сайта. Не так популярен, поскольку не позволяет разместить много визуального контента.

Стоит вспомнить также о «среднем прямоугольнике» (300 х 250) и «большом прямоугольнике» (336 х 280). Средний прямоугольник предпочтительнее, поскольку хорошо работает и на сайте, и в мобильной версии.

При необходимости показать большое количество контента можно воспользоваться баннером 300 х 600, который называют «полстраницы». Он также показывает хорошие результаты по кликам и пользуется спросом.

«Небоскребы» отлично работали на десктопных версиях сайтов, позволяя размещать достаточно текстовой информации. Существуют широкий (160 х 600) и узкий (120 х 600) «небоскребы». Их минус в низкой адаптивности к мобильной версии, поэтому с появлением адаптивной верстки такие баннеры потеряли популярность.

Секреты создания эффективного баннера

С первого взгляда сверстать картинку с текстом из нескольких слов несложно. Но если вы попробуете самостоятельно сделать рекламный баннер, то поймете, что именно в его лаконичности и простоте кроется самый большой подвох.

Как донести до потенциального клиента УТП всего одной фразой? Как сделать, чтобы на баннер кликала целевая аудитория, а не все подряд? Каким должно быть изображение, чтобы пользователь захотел сделать то, что вы от него ждете? Это лишь часть вопросов, которые возникают перед маркетологами.

Отталкиваться нужно от двух принципов:

быстро и однозначно донести до пользователя важную информацию;
спровоцировать интерес к предложению.

Рекомендуется использовать логотип, корпоративные цвета и шрифты. Изображения должны четко демонстрировать суть предложения, чтобы пользователю не пришлось ничего додумывать.

Реклама товаров с логотипами рекламодателей

К примеру, вам нужно прорекламировать интернет-магазин техники для дома.

Что если сделать так: логотип, фотография магазина и надпись «У нас есть всё!» Довольно размытое описание, которое не соответствует реальности. И почему именно фотография оффлайн-локации? Что предлагается сделать покупателю? Нужно, чтобы он пришел в магазин ногами, или все же речь идет о возможности заказа через интернет?

Давайте переделаем: уберем фото магазина, оставим только логотип и корпоративные цвета, изменим надпись на «Бытовая техника для дома». Получается имиджевая реклама, «холодное» взаимодействие, работающее на перспективу. Если прикрепить видимую кнопку с призывом «В магазин» — взаимодействие станет теплее, и часть пользователей перейдет на сайт.

Еще один способ завести покупателя в магазин — через товар. Выбираем топовую позицию и делаем баннер с её изображением, названием, ценником (можно указать скидку) и кнопкой перехода на сайт. Не помешает короткое привлекательное описание: «Самый тихий электрочайник».

Реклама когтеточек на сайте об уходе за питомцами. Из объявления можно понять, что когтеточки Say Meo — необычные и наделены какими-то новыми полезными качествами. Пройдя по ссылке, вы узнаете, что их можно использовать и как лежанку, и как фото-зону

Этот способ приводит более узкую целевую аудиторию и уменьшает вероятность пустых кликов (что особенно важно, если вы платите за переходы), но таких объявлений нужно запускать сразу несколько с товарами из разных категорий.

Если в товаре важен не вид, а суть, есть смысл сделать баннер вообще без изображения. К примеру, ремонт сантехники сложно проиллюстрировать.

Можно поставить фотографию улыбчивого сантехника или картинку с новой раковиной, но это не совсем то, что предлагается клиенту. Лучше сделать упор на качественную текстовую часть. Написать заголовок «Срочный ремонт сантехники» и УТП, которое больше всего «болит» у клиента: «Выезжаем сразу после звонка». Шрифты и цветовые соотношения фона и текста должны быть читабельными.

К этой теме не так просто подобрать информативную картинку, поэтому создатели рекламы сосредоточились на текстовой части баннера

Не пользуйтесь заезженными фразами «… или вернем деньги», «только лучшее», «только для вас» — они уже давно никого не цепляют. Более того, у пользователей в головах сформировался фильтр на рекламные фразы. Предлагайте клиенту что-то конкретное. Он не хочет кровать «только для вас». А вот если написать «Болит спина? Смени кровать!» — на объявление откликнутся люди, для которых проблема удобного сна актуальна.

В объявлении есть сразу две конкретные выгоды: бесплатный перенос сайта на хостинг и высокая скорость самого хостинга

Для создания интриги часто прибегают к эффекту недосказанности.

Эффект недосказанности на баннерах и превью сайта с развлекательным контентом

Еще одна рекомендация — используйте неожиданные ходы. К примеру, хорошо показала себя практика замены цвета на фотографиях баннера. Если покрасить собаку в зеленый цвет, а пальмы сделать розовыми, периферическое зрение зафиксирует знакомые объекты, с которыми что-то не так. А чтобы разобраться, придется сфокусироваться и внимательно посмотреть на баннер.

Дятел в рекламе на Avito сразу привлек мое внимание. Стало интересно, кого это «не придется долбить». Оказалось, речь идет о компании, которая занимается SERM (управлением репутацией)

Важно учитывать, что формат и дизайн баннера зависят от его цели. Например, имиджевый баннер должен вызывать положительные эмоции, а баннер с ретаргетингом лучше сделать проще и информативнее.

Размещение баннеров

Выбираются такие места, на которые смотрит как можно больше нужных людей. Этот же принцип сохраняется в сети.

Баннерная реклама размещается в шапке сайта, боковых колонках, между внутренними блоками с контентом и в нижней части страницы. В зависимости от размещения меняется её стоимость, поскольку позиционирование существенно влияет на количество переходов.

Самыми эффективными позициями считаются:

Сквозной баннер в шапке сайта, так как здесь пользователи обычно ищут меню либо основную информацию о сайте.
Блоки, встроенные в текст, поскольку пользователь натыкается на них в процессе чтения.
Области наибольшей кликабельности. Существуют сервисы, с помощью которых можно создавать тепловые карты сайта. На таких картах красным отмечены области, куда посетители кликают чаще всего.

Тепловая карта показывает частотность кликов в разных областях экрана. Источник

Некоторые считают, что размещение внизу срабатывает хуже, поскольку не все посетители долистывают страницу до конца.

Однако если баннер релевантен тематике сайта, то тот, кто добрался до конца статьи/материала, является самым подходящим потенциальным клиентом и с большей вероятностью заинтересуется предложением

Помимо сайтов, баннерную рекламу размещают в поисковой выдаче, соцсетях и мобильных приложениях.

Реклама в YouTube. При просмотре ролика вы видите сразу три баннера: два справа в блоке рекомендаций и один слева

Важно понимать, что кликабельность баннера зависит от того, насколько интересный и релевантный контент его окружает. Это касается не только сайта в целом, но и отдельных областей на странице.

Способы размещения баннерной рекламы:

В рекламных кабинетах поисковых систем Google и Яндекс. В этом случае реклама будет демонстрироваться целевой аудитории на сайтах-партнерах поисковиков и в поисковой выдаче. Системы используют историю поисковых запросов и посещения сайтов, чтобы показывать пользователю объявления, которыми он уже интересовался. Оплата взимается за количество кликов, поэтому важно, чтобы призыв был направлен четко на целевую аудиторию. Также есть вариант оплаты за 1000 показов.
Напрямую через администрацию сайта. Баннер размещается в фиксированной области сайта на определенное время (чаще всего на месяц). При выборе площадки для рекламы необходимо искать сайты, смежные с вашей тематикой: например, косметику лучше предлагать на ресурсах о красоте и уходе за собой.
Через баннерные сети. Это сервисы для владельцев сайтов, с помощью которых можно обмениваться рекламой: размещать у партнеров свою и показывать за это чужую.
В социальных сетях. Здесь объявления размещаются с помощью встроенного инструментария для бизнес-страниц (Business Manager, рекламный кабинет).
В мобильных приложениях работа ведется через специальные рекламные сети (например, AdMobs от Google) или агентства мобильной рекламы, специалисты которых помогут выбрать вид рекламы, сформировать объявление, выбрать платформу и настроить кампанию.

При размещении важно учитывать, какая категория людей заходит на сайт: какой у нее возраст, финансовое положение, образование, жизненная философия.

На сайт с обзорами брендовой одежды, обуви и аксессуаров есть смысл добавлять рекламу для людей с высоким доходом, которые любят быть в курсе новинок. Сюда можно интегрировать контент со свежими гаджетами, предложения сервисов для занятых людей, спортивные и экстремальные хобби, путешествия. Реклама лапши быстрого приготовления вряд ли вызовет интерес.

Преимущества баннерной рекламы

Действенность. Баннерную рекламу многие ругают, она раздражает пользователей, но при этом продолжает работать. Влияние баннеров определяется их воздействием на психику. Возраст, образование, социальный статус — все это бессильно перед яркими картинками, на которые мы реагируем, как дети.
Простота реализации. Изготовить статичный баннер можно и без дизайнера. Выберите картинку и добавьте на нее текст в редакторе. Даже спустя 30 лет не придумали ничего настолько гениально простого, как изображение с текстом.
Доступная цена. Медийная реклама — один из самых дешевых рекламных каналов, особенно если речь идет о статичных баннерах. Изготовление видеороликов или заказ рекламных вставок у блоггеров стоят куда дороже.

До 70% информации человек получает с помощью зрения, поэтому баннерная реклама лучше всего воспринимается мозгом. Если грамотно составить баннер, можно провести человека по первым этапам воронки и смотивировать на покупку.

Валерия Сидорик

ведущий маркетолог компании Heads and Hands

Недостатки баннерной рекламы: баннерная слепота и блокировщики

В погоне за клиентами рекламодатели использовали баннерную рекламу по максимуму и доили золотую корову, пока та не выдохлась. Баннеров с призывами стало так много, что теперь броские картинки у многих пользователей вызывают только раздражение.

Существует даже шутка в виде отзыва: «Хорошее приложение, так много интересной рекламы! Жаль только, что эта назойливая игра постоянно выскакивает и мешает просматривать баннеры».

Рекламы стало настолько много, что продвинутые дельцы придумали новый способ заработка: в платных версиях приложений и ресурсов пользователям предлагают ее отключить.

Обилие рекламы привело к возникновению эффекта баннерной слепоты, когда в результате перенасыщения внимания пользователь перестает замечать, что изображено на картинках, а просто пролистывает их. Заговорили об этом явлении в 2013 году, когда проблема перенасыщения сайтов рекламой привела к логичному кризису системы. Все, что похоже на рекламу, стало выпадать из поля зрения.

Еще один фактор, который снижает эффективность баннерной рекламы, — блокировщики. Пользователи активно подключают такие расширения в своих браузерах, чтобы защититься от назойливых маркетологов.

Среди недостатков баннерной рекламы можно назвать и то, как её используют сами рекламодатели. Рекламы, встроенной непосредственно в сайты, мало. Большинство баннеров — это контекстная реклама, которая предлагается по поисковым запросам пользователя.

Искала, где купить деревянную беседку для дачи, — теперь меня преследует реклама беседок на всех сайтах

По факту ты видишь 2-3 категории товаров, причем рекламу показывают в течение месяца после совершения покупки. Иногда доходит до абсурда: все рекламные области показывают один и тот же баннер. В результате отсеиваются перспективные возможности:

Предложить товар, который пользователь уже решил купить, но еще не искал. Отследить это невозможно, но выставляя предложения на тематических страницах, можно попробовать угадать.
Поработать с предложениями, о которых будущий клиент еще не думал. Здесь действует принцип «увидел — захотел», и его также можно реализовать, работая со встроенной на тематических ресурсах рекламой.

Раньше существовала практика контекстной рекламы, когда система искала слова и изображения в статьях, цепляя на эти страницы соответствующий баннер. Но на деле автоматический поиск контента оказался неудачной затеей, доходило даже до скандалов. Так, реклама круиза могла оказаться возле новости о кораблекрушении, а баннер с милым ребенком и детскими товарами присоседиться к новости о педофилах.

Набив много синяков и шишек, от автопоиска смежного контента отказались. Будем надеяться, что недочёты в настройках контекстно-баннерной рекламы со временем тоже будут проработаны.

Перспективы баннерной рекламы

В последнее время баннерная реклама существенно изменилась. Перечисленные выше проблемы привели к серьезному переосмыслению ключевых принципов, поэтому сейчас эта отрасль переживает реформацию.

Маркетологи провели работу над ошибками и научились заботиться о пользователях, понимая, что агрессивная реклама не приносит нужного результата. Всплывающих окон становится меньше, баннеры подбираются под тематику сайта и выглядят более скромно, упор делается на текстовую часть и качество УТП. Предложения стараются внедрить в сайт ненавязчиво и органично.

Всего несколько лет назад реклама выглядела как броские раздражающие призывы. Теперь она стала скромнее и информативнее

Конечно, и сейчас можно встретить агрессивную рекламу, и она до сих пор работает, так как рассчитана на определенную целевую аудиторию. Однако в наше время такие варианты попадаются гораздо реже и в основном в определенных нишах, например в онлайн-играх или букмекерском бизнесе.

На протяжении 2010-х годов в аналитических статьях не раз поднимался вопрос заката баннерной рекламы, её периодически пытались торжественно «похоронить». И неудивительно. Наряду с внутренним кризисом у медийки появилась масса конкурентов. Продолжает расти популярность нативной рекламы, онлайн-видеорекламы и рекламы, интегрированной в контент блоггеров.

Сейчас в мобильных приложениях стала популярна видеореклама с наградой. Для нее еще нет блокировщиков, да и пользователей она не так сильно раздражает, поскольку за просмотр можно получить дополнительные жизни в игре или другие полезные «плюшки».

Но сколько бы ни говорили о снижении эффективности баннерной рекламы, финансовая статистика показывает обратное. Так, в 2019 году американские компании потратили на этот вид рекламы на 2 миллиарда долларов больше, чем в 2018, а в России за этот же период расходы на баннеры в сети выросли на 6%.

В отчаянных попытках удержаться на рынке баннерная реклама продолжает меняться: появляются современные решения, внедряются более гуманные, ориентированные на удобство пользователя стратегии. Каким будет дальнейший путь ее развития, покажет время. Но пока ясно одно: баннерную рекламу рано списывать со счетов.

Главные мысли

Что такое баннерная реклама и как она работает

Рекламный блок по запросу, который я недавно вводила в Google

Цели баннерной рекламы

Расширение клиентской базы, популяризация новых продуктов, поиск новых покупателей и увеличение объема продаж.
Ретаргетинг. Возврат пользователя, который побывал на сайте, но не совершил целевое действие — не заполнил форму обратной связи или не сделал заказ. Поисковые системы отслеживают передвижения пользователей и показывает рекламу сайтов, на которые они заходили ранее.
Стимулирование повторной покупки. Если клиент доволен продуктом и обслуживанием компании, высока вероятность, что он будет покупать и дальше. Главное — напоминать о себе и знакомить пользователей с новыми предложениями, которые их могут заинтересовать.
Повышение узнаваемости бренда. Бывает, что реклама направлена исключительно на то, чтобы пользователь запомнил название, логотип, корпоративные цвета компании. Снова вступает в действие закон психологии: люди склонны больше доверять тому, что уже где-то видели, даже если знакомый логотип — это вся информация, которая у них есть.

Виды баннеров

Размеры баннеров

Для Google Adwards.
Для Яндекс.Директ.

Популярные размеры баннеров

Секреты создания эффективного баннера

Отталкиваться нужно от двух принципов:

быстро и однозначно донести до пользователя важную информацию;
спровоцировать интерес к предложению.

Реклама товаров с логотипами рекламодателей

К примеру, вам нужно прорекламировать интернет-магазин техники для дома.

Если в товаре важен не вид, а суть, есть смысл сделать баннер вообще без изображения. К примеру, ремонт сантехники сложно проиллюстрировать. Можно поставить фотографию улыбчивого сантехника или картинку с новой раковиной, но это не совсем то, что предлагается клиенту. Лучше сделать упор на качественную текстовую часть. Написать заголовок «Срочный ремонт сантехники» и УТП, которое больше всего «болит» у клиента: «Выезжаем сразу после звонка». Шрифты и цветовые соотношения фона и текста должны быть читабельными.

Для создания интриги часто прибегают к эффекту недосказанности.

Эффект недосказанности на баннерах и превью сайта с развлекательным контентом

Размещение баннеров

Баннер как самостоятельный рекламный элемент существует не только в интернете — его можно встретить в виде стендов, билбордов, растяжек вдоль дорог, на домах и других площадках. Выбираются такие места, на которые смотрит как можно больше нужных людей. Этот же принцип сохраняется в сети.

Самыми эффективными позициями считаются:

Сквозной баннер в шапке сайта, так как здесь пользователи обычно ищут меню либо основную информацию о сайте.
Блоки, встроенные в текст, поскольку пользователь натыкается на них в процессе чтения.
Области наибольшей кликабельности. Существуют сервисы, с помощью которых можно создавать тепловые карты сайта. На таких картах красным отмечены области, куда посетители кликают чаще всего.

Тепловая карта показывает частотность кликов в разных областях экрана. Источник

Некоторые считают, что размещение внизу срабатывает хуже, поскольку не все посетители долистывают страницу до конца. Однако если баннер релевантен тематике сайта, то тот, кто добрался до конца статьи/материала, является самым подходящим потенциальным клиентом и с большей вероятностью заинтересуется предложением

Помимо сайтов, баннерную рекламу размещают в поисковой выдаче, соцсетях и мобильных приложениях.

Реклама в YouTube. При просмотре ролика вы видите сразу три баннера: два справа в блоке рекомендаций и один слева

Способы размещения баннерной рекламы:

В рекламных кабинетах поисковых систем Google и Яндекс. В этом случае реклама будет демонстрироваться целевой аудитории на сайтах-партнерах поисковиков и в поисковой выдаче. Системы используют историю поисковых запросов и посещения сайтов, чтобы показывать пользователю объявления, которыми он уже интересовался. Оплата взимается за количество кликов, поэтому важно, чтобы призыв был направлен четко на целевую аудиторию. Также есть вариант оплаты за 1000 показов.
Напрямую через администрацию сайта. Баннер размещается в фиксированной области сайта на определенное время (чаще всего на месяц). При выборе площадки для рекламы необходимо искать сайты, смежные с вашей тематикой: например, косметику лучше предлагать на ресурсах о красоте и уходе за собой.
Через баннерные сети. Это сервисы для владельцев сайтов, с помощью которых можно обмениваться рекламой: размещать у партнеров свою и показывать за это чужую.
В социальных сетях. Здесь объявления размещаются с помощью встроенного инструментария для бизнес-страниц (Business Manager, рекламный кабинет).
В мобильных приложениях работа ведется через специальные рекламные сети (например, AdMobs от Google) или агентства мобильной рекламы, специалисты которых помогут выбрать вид рекламы, сформировать объявление, выбрать платформу и настроить кампанию.

Преимущества баннерной рекламы

Действенность. Баннерную рекламу многие ругают, она раздражает пользователей, но при этом продолжает работать. Влияние баннеров определяется их воздействием на психику. Возраст, образование, социальный статус — все это бессильно перед яркими картинками, на которые мы реагируем, как дети.
Простота реализации. Изготовить статичный баннер можно и без дизайнера. Выберите картинку и добавьте на нее текст в редакторе. Даже спустя 30 лет не придумали ничего настолько гениально простого, как изображение с текстом.
Доступная цена. Медийная реклама — один из самых дешевых рекламных каналов, особенно если речь идет о статичных баннерах. Изготовление видеороликов или заказ рекламных вставок у блоггеров стоят куда дороже.

Валерия Сидорик

ведущий маркетолог компании Heads and Hands

Недостатки баннерной рекламы: баннерная слепота и блокировщики

Искала, где купить деревянную беседку для дачи, — теперь меня преследует реклама беседок на всех сайтах

Предложить товар, который пользователь уже решил купить, но еще не искал. Отследить это невозможно, но выставляя предложения на тематических страницах, можно попробовать угадать.
Поработать с предложениями, о которых будущий клиент еще не думал. Здесь действует принцип «увидел — захотел», и его также можно реализовать, работая со встроенной на тематических ресурсах рекламой.

Перспективы баннерной рекламы

Главные мысли

31 баннерная реклама, которую обязательно нужно нажать в 2023 году (и почему они так успешны)

Что нужно для создания баннерной рекламы, которая привлекает клики?

Конечно, вы видели их множество, но задумывались ли вы когда-нибудь, какие элементы делают их неуязвимыми?

В этом посте мы рассмотрим 31 пример баннерной рекламы и покажем вам, почему они выделяются. Попутно вы научитесь создавать привлекательную рекламу, которая раз и навсегда избавит вас от «баннерной слепоты».

Погружаемся.

Что такое баннерная реклама?

Баннерная реклама — одна из первых форм цифрового маркетинга.

Появившиеся на сцене в 1994 году, эти горизонтальные или вертикальные рекламные баннеры прямоугольной формы стали главными рекламными щитами в Интернете.

Их можно использовать как отдельные маркетинговые инструменты или как часть более крупной цифровой маркетинговой кампании. И хотя рекламные баннеры со временем эволюционировали, цель остается прежней: заставить пользователей нажимать на них.

Каковы ключи к успешной баннерной рекламе?

Давайте сделаем ваш рекламный баннер сияющим с помощью этих 4 золотых правил создания кликабельной рекламы.

1. Убедитесь, что ваша реклама прошла тест на мигание.

Сможет ли читатель понять ваше предложение в мгновение ока? Потому что именно столько времени у тебя есть. Так что будь проще, милая.

2. Выиграйте войну за внимание с помощью этих изображений

Вам не просто нужны изображения в вашей баннерной рекламной кампании. Вам нужно очень релевантное графическое объявление, которое отрывает их от информации, которую они активно ищут на этой странице.

3. Покажите им это, чтобы получить больше кликов по объявлению

Ваше изображение должно выполнять двойную функцию. Он должен привлечь их внимание, а затем показать им, что они получат, если нажмут на ваше объявление. Возможно, вам придется протестировать несколько изображений, прежде чем вы найдете наиболее эффективное для своей кампании.

4. Расскажите им, что делать

Дайте им сильный призыв к действию (CTA), чтобы они точно знали, что делать дальше, чтобы получить все подробности о вашем обязательном предложении.

Взгляните на эти звездные примеры.

31 Пример лучших баннеров

1. E*trade

На странице выделяются яркие цвета.
Текст, выделенный жирным шрифтом, дает читателю конкретные причины кликнуть.
Яркая кнопка подскажет, что делать дальше.

Повсюду реклама с туманными обещаниями. Рекламный баннер с указанием точной суммы в долларах (например, 600 долларов здесь) встречается реже, что делает его гораздо более привлекательным для читателей. Это вызывает любопытство и заставляет вас хотеть получить больше информации, не так ли?

2. Zelle

Большой баннер контрастных цветов привлекает внимание.
Заголовок делает исключительную работу, вызывая у читателей сильное любопытство.
Это объявление предназначено только для помощи читателю.

Вместо того, чтобы рекламировать свои услуги, этот рекламодатель объединился с Vox, чтобы помочь своим читателям этими советами, чтобы отпугнуть мошенников. После того, как читатели нажмут на объявление и узнают о мошенниках, Zelle покажет им более конкретную рекламу своих услуг (также известную как ретаргетинг).

3. Linkedin

Четко указывает результат, который вы получите, нажав на объявление.
Включает отзыв в рекламный баннер.
Эффектное фото и яркая синяя кнопка.

Linkedin знает, насколько утомительным может быть процесс найма для работодателей. Добавление отзыва прямо в рекламу помогает убедить больше компаний перейти по ссылке для получения дополнительной информации.

4. Северная стена

Яркие цвета и соответствующие изображения
Изображения и текст рассказывают захватывающую историю, которую трудно игнорировать.
В этом объявлении содержится запоминающееся сообщение о бренде North Face.

Даже если вы никогда не нажмете на эту рекламу, она отлично напомнит вам, что North Face — это не просто повседневное зимнее пальто. Отличный пример эффективной рекламы для повышения узнаваемости бренда.

5. Liberty Mutual

Яркие цвета и причудливые изображения привлекают ваше внимание.
Этот рекламный баннер дает вам конкретную причину для клика: 9 долларов США.47.

Это объявление делает фантастическую работу по повышению узнаваемости бренда. Если вам каким-то образом удастся сопротивляться щелчку в первый раз, они в конечном итоге получат ваш клик, когда ваше любопытство нарастает. Обратите внимание, что это 947 долларов, а не 900 долларов (что делает его еще более интригующим).

6. ААП

Большой анимированный баннер ярко-красного и белого цветов.
Это медийное объявление обещает предложить вам помощь без рекламы.
Идеально подходит для поиска целевой аудитории для последующего ретаргетинга.

Это объявление ничего вам не продает. Это обещает помочь вам оставаться в безопасности. Вероятность того, что вы заметите это яркое красно-белое объявление и щелкнете по нему для получения дополнительной информации, высока. И даже если вы не зарегистрируетесь в AARP после первого посещения, они будут присылать вам больше рекламы с еще более привлекательными причинами, чтобы попробовать их.

7. DocuSign

Яркие контрастные цвета и простой дизайн привлекают внимание.
Хорошее использование любопытства, чтобы заставить вас щелкнуть объявление для получения подробной информации.
Это объявление предлагает вам ценную информацию и ничего более.

DocuSign знает, что ее целевая аудитория не собирается щелкать и сразу же подписываться на их услуги, поэтому их рекламный баннер предлагает потенциальным клиентам ценную информацию. Заголовок и контрастные цвета привлекут внимание читателей. Как только они перейдут по ссылке, их простое предложение «да» может заключить сделку (или они могут перенаправить их с новыми, более неотразимыми предложениями).

8. Capital One

Контрастные цвета и крупный текст привлекают внимание.
Объявление предлагает очень четкую и конкретную причину для нажатия на него.
Защитить своих читателей от боли в будущем — крайне заманчивое предложение.

Как им удалось упаковать все это в 12 слов? Этот простой рекламный баннер Capital One максимально использует свое небольшое пространство. Крупный текст делает всю работу, привлекая ваше внимание, давая вам подробную причину для клика и обещая сэкономить ваши деньги и время.

9. Квадрат

Большой размер объявления легко привлекает внимание.
На фото хорошо видно, что вы получаете.
Этот заголовок привлечет внимание аудитории.

Этот пример рекламы трудно игнорировать. Огромная фотография, демонстрирующая продукт в действии, плюс соблазнительное предложение брать оплату «по одной низкой ставке» — трудно сопротивляться. Square знает, как сильно об этом мечтают их потенциальные клиенты.

10. Дримворкс

Необычные, красочные изображения сразу бросаются в глаза.
Странное сообщение и причудливые символы делают вас крайне любопытными.
Эта реклама для повышения узнаваемости бренда работает независимо от того, нажимаете вы на нее или нет.

Необычный характер символов и текста почти вызывает желание погуглить, не так ли? С повторением Dreamworks заставит вас щелкнуть по нему, если вы их целевая аудитория. Сенсационная реклама для повышения узнаваемости бренда.

11. Ридж

Выдающееся использование фотографии для продажи вашего продукта.
На этой фотографии показано, что именно вы получите, если нажмете на объявление.
Текст простой и подтверждает результаты, которые вы получите при нажатии.

Эта реклама с честью проходит тест на мигание. Он передает все менее чем за 3 секунды: что вы получаете, когда нажимаете, боль от того, что вы не нажимаете, и четкий призыв к действию. Хорошо, конечно, вам придется потратить еще секунду или две на чтение дополнительных ценных функций, но это почти идеальное использование изображения в рекламном баннере.

12. Стеклянная дверь

Большое красочное объявление с соответствующими изображениями.
Умное сообщение, которое сообщает именно то, что вы хотите.
Яркая кнопка подскажет, что делать дальше.

В этом видеообъявлении показаны несколько изображений, рассказывающих историю этой женщины, которая ищет подходящую работу. Видео привлекает внимание. Но прямолинейное послание «найди работу, которая будет любить тебя в ответ» взывает к усталым сотрудникам. Гибкий рекламный формат, который работает для рекламы Facebook или веб-сайтов.

13. Кредитное дерево

Большой красочный рекламный баннер, привлекающий внимание.
Это объявление предлагает ответы на ваши животрепещущие вопросы.
С помощью этого интерактивного объявления вы можете получить точные ответы на свои вопросы.

Эта интерактивная реклама привлекает читателей именно той информацией, которая им нужна. Пока нет сообщения о продаже. Предлагая помощь в начале своего путешествия по финансированию дома, они представляют свои услуги читателям в идеальное время.

14. Keytruda

Яркие контрастные цвета привлекают внимание.
Текст предполагает очень желательное будущее для своей целевой аудитории.
Неброское, дружелюбное приглашение кликнуть.

Простой, но красочный дизайн баннера привлекает внимание. Его зрители четко знают, что они могут получить. «Без химиотерапии» сразу бросается в глаза и легко проходит проверку на мигание. Ярко-желтая кнопка «Посмотрите сами» мягко подталкивает к действию.

15. Popeyes

Большое красочное изображение притягивает взгляд.
Четкое изображение и цена дают вам конкретные причины нажать на объявление.
Это фото было тщательно отобрано, чтобы вы проголодались.

Рекламу небоскребов, подобную этой, легко проигнорировать, поэтому Popeyes дополняет ее выдающимся дизайном баннера. Большая жирная фотография товара вызывает слюноотделение. Добавление дополнительных синих и оранжевых цветов, фантастическое название продукта и огромный размер текста гарантируют, что вы будете думать о Popeyes позже.

16. Klarna

Яркие цвета и актуальные фотографии привлекают внимание.
Заголовок и изображение обещают именно то, чего хотят читатели.

Совершенно блаженная фотография притягивает ваше внимание. Простое, четкое сообщение крупным шрифтом заставляет вас читать. Этот эффективный рекламный баннер останется с вами, даже если вам удастся сдержать себя.

17. WikiBuy

В этом объявлении содержится подробная информация о ценах на товары.
Эффективное использование рекламных баннеров для повышения узнаваемости бренда и ретаргетинга.

Wikibuy сообщает о своей ценности менее чем за 3 секунды с помощью этого впечатляющего графического объявления. Он отлично использует свое крошечное пространство. Вы точно знаете, что получите (и что рискуете потерять), если не перейдете по ссылке. Зеленая надпись подчеркивает ценность, которую предлагает вам WikiBuy, не задавая вопросов.

18. Purdue

В этом объявлении указано, что именно вы можете получить, нажав на него.
Заголовок четкий и конкретный.
Мягкое приглашение хорошо подходит для более дорогих предложений.

Яркое изображение и текст с контрастными темными цветами привлекают внимание. Университет Пердью прямо отвечает на их самые большие возражения по поводу продаж, они дают вам больше причин продолжать читать и интересоваться этим.

19. Apple

Эта черно-белая реклама привлекает внимание.
То, что вы получаете, четкое, конкретное и привлекательное.
Наглядное сравнение мгновенно затрагивает болевые точки аудитории.

Контрастные цвета в этом маленьком объявлении привлекают ваше внимание. Всего за несколько секунд вы знаете, что вы получите или упустите, когда нажмете на их рекламу. Яркий пример узнаваемости бренда.

20. Павлин

Яркие цвета и изображения привлекают внимание при прокрутке.
Предложение Freemium дает веские основания кликнуть.
Очистить кнопку призыва к действию «Трансляция сейчас».

Небольшой рекламный баннер Peacock использует яркие цвета текста и изображения популярных телешоу, чтобы привлечь ваше внимание. Бесплатное предложение заставляет вас читать и делает вас любопытными. Желтая кнопка дает вам кристально чистый следующий шаг.

21. It Cosmetics

Большое, привлекающее внимание фото продукта и размер текста.
Красивое, привлекательное название продукта побуждает вас узнать больше.
Слоган затрагивает сильную боль аудитории этого продукта.

It Cosmetics усилили рекламу с помощью огромного яркого изображения продукта, увлекательного названия продукта, огромного текста и обещания, перед которым невозможно устоять. Каждая часть этого объявления делает все возможное, чтобы получить ваш клик.

22. Smartwater

Отличное использование фотографий продукта и привлекательных цветов.
Сочетание изображений и текста вызывает жажду.
Жирная кнопка призывает вас к действию.

Микмак не тратит впустую ни слова в этом объявлении. Он делает все правильно, чтобы заработать ваш клик: яркие цвета, изображения продуктов и тщательно продуманный наводящий на размышления текст привлекают ваше внимание и почти вызывают жажду.

23. USA Today

Очень четкая и конкретная выгода, если вы нажмете на этот рекламный баннер веб-сайта.
Добавлена срочность с крайним сроком по этой специальной цене.
Привлекательная кнопка призыва к действию.

Это крошечное, но очень эффективное объявление привлекает внимание читателей и предлагает им простое предложение «да» с точным сроком. Через несколько секунд вы точно знаете, что получаете, плюс специальная цена в течение ограниченного времени. Кнопка «Без рекламы» — идеальный призыв к действию. Фантастический пример нативной рекламы на сайте USA Today.

24. Mint Mobile

Это объявление предлагает очень конкретную цену.
Ограниченное по времени предложение добавляет срочности предложению.

Реклама небоскреба MintMobile складывает все карты в свою пользу яркими, контрастными цветами, огромным текстом, который вы не можете пропустить, большой скидкой, дополнительной срочностью с ограниченным по времени предложением и прямолинейным «Получить кнопку сделки».

25. Планета Фитнес

Эту большую красочную рекламу трудно не заметить.
Это дает вам четкие и подробные причины действовать сейчас.
Крайний срок акции дает вам дополнительную причину нажать сейчас.

Ограниченное по времени предложение Planet Fitness дает потенциальным клиентам все основания нажать на объявление и получить дополнительную информацию. Вы могли бы назвать это предложением «легкого да». Это слишком хорошее предложение гарантированно вызовет клики и продажи.

26. Neutrogena

Это красочное графическое объявление привлекает ваше внимание.
Хорошо подобранные изображения напрямую затрагивают болевые точки клиентов.
Красивое название и рекламный текст этого продукта прямо говорят о том, что вы получаете.

Эта реклама помещает самый страшный кошмар страдающих акне на передний план и в центр, прямо рядом с прекрасно названным очищающим средством от прыщей Stubborn Texture. Их целевая аудитория, естественно, вынуждена нажать на объявление.

27. Microsoft

Яркий синий и контрастный белый цвета привлекают внимание.
Уникальная и привлекательная бесплатная пробная версия.
Четкая и простая кнопка призыва к действию говорит вам, что именно вы получаете.

Объявление Microsoft для разработчиков приложений Azure выводит типичное предложение «бесплатной пробной версии» на новый уровень. Они дают своим читателям полный контроль над периодом тестирования приложения, мгновенно делая это объявление более привлекательным.

28. Выбор волокна

Это объявление пробуждает интерес читателей к здоровью.
Это интерактивное объявление предлагает вам получить оценку волокна.

Это интерактивное объявление является идеальным приглашением помочь читателям, не пытаясь продвигать предложение непосредственно в объявлении. После этого они могут переориентировать посетителей сайта с помощью новых, более конкретных объявлений.

29. MailChimp

Странное, но актуальное фото и яркие цвета
Точные результаты, которые нужны аудитории MailChimp.

Заголовок Mailchimp поражает читателей прямо в их чувствах, затронув серьезную боль для всех технических пользователей. Даже если вы не нажмете на этот баннер, вы запомните эту компанию.

30. Semrush

Яркие контрастные цвета и мультимедийные элементы выделяют это объявление на странице.
Объявление обещает очень конкретные результаты.
«Лучшие товары и предложения конкурентов» — захватывающий результат для владельцев бизнеса.

Трудно устоять перед соблазнительным обещанием Semrush решить вашу самую большую бизнес-проблему за считанные секунды. Даже если их аудитории удастся прокрутить его, это заманчивое предложение застрянет у них в голове. Отличный пример выдающейся рекламы для повышения узнаваемости бренда.

31. Вкуснятина

Большой анимированный gif с яркими цветами привлекает ваше внимание.
На фото показано, что именно вы можете получить, нажав на объявление.

Yummly знает, как привлечь ваше внимание и заставить вас чувствовать себя хорошо. Они ищут только умных поваров (или друзей умных поваров). В их рекламном баннере вы можете ясно увидеть, как их умный термометр облегчит приготовление пищи.

Попрощайтесь со слепотой баннерной рекламы

Создание привлекательной рекламы требует практики.

Используя эти захватывающие примеры в качестве руководства, ваши рекламные проекты будут становиться все более и более интерактивными с каждым проектом.

Youtube, Facebook, веб-сайт и мобильная реклама скоро станут вашей сильной стороной, если вы будете придерживаться этого.

Итак, вы готовы к этому?

Просмотр примеров рекламы, вдохновение и анализ маркетинговой мудрости — это хорошее начало.

Теперь пора заняться делом.

29 Баннерная реклама и полная критика для оптимизации вашей рекламы

Баннерная реклама, один из немногих элементов, переживших все этапы развития Интернета за последние 30 лет, по-прежнему является основой стратегии медийной рекламы многих компаний. Но по мере того, как Интернет становится все более загроможденным, становится все труднее привлекать внимание потенциальных клиентов.

Медийные баннеры становятся все более креативными, и те, кто не остается в стороне.

Прежде чем мы углубимся в примеры того, что делать и чего избегать при создании рекламных баннеров, давайте рассмотрим, что такое баннерная реклама и что делает баннерную рекламу сильной.

Что такое рекламные баннеры?

Баннерная реклама представляет собой прямоугольный рекламный формат в Интернете, который при нажатии направляет посетителей на целевую страницу. Общие веб-баннеры и размеры:

Полный баннер: 468×60
Полубаннер: 234×60
Вертикальный баннер: 120×240
Таблица лидеров: 728×90

Что делает баннер хорошим?

Как и хорошая реклама небоскреба (и вообще любая успешная реклама), хорошая баннерная реклама оптимизирована по четырем критериям:

Эффектность: Привлекает ли внимание?
Ясность. Ясно ли ценностное предложение?
Креативность: Выделяется ли она на фоне скучной рекламы в Интернете?
Кликабельность: заставляет ли это зрителя щелкнуть?

Поскольку это один из самых популярных форматов рекламы в Интернете, существует множество баннеров на выбор. Давайте посмотрим, как складываются эти 30 примеров.

29 Примеры баннеров с рекомендациями

1. The New Yorker

Дизайн рекламного баннера The New Yorker простой, фирменный и понятный. Легко увидеть значение скидки. Потенциальные клиенты знают, что когда они нажимают на объявление «Предложение с ограниченным сроком действия», они получают доступ к 12-недельному журналу New Yorker за 6 долларов и бесплатную сумку. «Отменить в любое время» снижает входной барьер, поскольку зрители знают, что долгосрочного контракта нет.

2. ZeroBounce

Баннер ZeroBounce содержит релевантное изображение и понятное предложение. На самом деле, ценностное предложение заключается в названии бренда. Потенциальные клиенты получают что-то бесплатно, что является отличным мотиватором — возможность очистить свой список и получить больше кликов и ноль отказов.

3. Audible

Рекламный ролик Audible призван завоевать доверие путем демонстрации аудиокниги Мишель Обамы в качестве креатива. Предложение ясное: потенциальные клиенты могут сэкономить 66% за первые 3 месяца подписки.

4. LivePlan

Баннер LivePlan содержит изображение приборной панели платформы. Рекламный текст убедителен и ориентирован на действия: «Создайте надежный бизнес-план в два раза быстрее, а эффект удвоится». Если потенциальные клиенты заинтересованы, очевидно, что они могут щелкнуть объявление, чтобы узнать больше о предложении и продукте.

5. CallRail

В этой рекламе CallRail есть несколько преимуществ и несколько улучшений. Кнопка явно является кнопкой CTA, предлагающей бесплатную 14-дневную пробную версию и использующей активный глагол «начать». Текст над кнопкой сообщает читателям, что делает программное обеспечение, но он небольшой и может быть трудным для чтения на некоторых экранах. И главный вопрос, который остается у зрителей, — зачем нам пользоваться этим сервисом или программой? Не представлено уникальное ценностное предложение (УЦП).

6. GoToMeeting

Объявление GoToMeeting не содержит подробностей. Считается само собой разумеющимся, что зрители знают, что представляет собой продукт, и достаточно мотивированы, чтобы захотеть попробовать его. Теоретически это может быть анимированная реклама, которая передает ценностное предложение, прежде чем перейти к этому финальному статичному изображению и тексту. Однако нельзя предполагать, что посетитель увидит вашу анимацию. Если вы собираетесь использовать анимированную рекламу, убедитесь, что уникальное торговое предложение (УТП) передается, когда анимация останавливается.

7. Ezoic

Если вы не уверены, что делает Ezoic, вы не единственный. Здесь есть фон из космоса, персонаж-астронавт, держащий шлем, и очень расплывчатая копия: «Баланс между впечатлениями посетителей и доходом». Что касается того, что он предлагает, ваше предположение так же хорошо, как и наше, то есть совсем не хорошо. Большинство зрителей не будут достаточно любопытны, чтобы щелкнуть CTA и «узнать больше», если они не знают, что делает продукт в первую очередь.

8. Falcon Digital Marketing

В рекламе Falcon Digital Marketing есть яркий CTA, который подчеркивает заманчивое предложение: Бесплатный аудит. Услуга понятна: управление контекстной рекламой. Однако хорошо ли это для службы? «Развивайте свой бизнес с помощью онлайн-маркетинга» звучит немного расплывчато. Почему стоит выбрать Falcon Digital Marketing, а не другое агентство PPC? В этом случае обмен статистикой от клиентов может подчеркнуть эффективность агентства и / или предоставить социальное доказательство в поддержку их заявления.

9. Gobble

Это объявление от Gobble использует любопытство, чтобы привлечь потенциальных клиентов. Еда выглядит вкусно, а скидка в 50 долларов заманчива, но что такое сервис? УВП здесь не совсем понятен. Это более быстрый способ приготовить? Это более питательная еда? Он похож или лучше, чем другие известные бренды, такие как Blue Apron или HelloFresh? Что такое Gobble, кроме нового, и зачем его использовать современной семье?

10. Хитачи

Реклама Hitachi выглядит футуристично и привлекает внимание, как и ее призыв к действию. Однако неясно, что мы получим, нажав на объявление. «Новая эффективность» выглядит расплывчатым корпоративным жаргоном, который не заставит большинство зрителей переходить по ссылке. Хотя бренд Hitachi хорошо известен, важно не полагать, что узнаваемость бренда заинтересует людей настолько, что они нажмут на вашу рекламу.

11. Windows10 Pro. CTA явно является кнопкой, хотя белый текст на светло-голубом относительно трудно читать. Включение двух брендов в одно объявление, Lenovo и Windows, может сбить людей с толку. На чей сайт нас ведет эта реклама? Смелый заголовок «Коммерческий бренд ПК № 1» добавляет рекламе доверия, но неясно, кто поставил Lenovo номер 19.

0003

12. Liquid Web

У Liquid Web четкая и понятная реклама. Кнопка CTA яркая и кликабельная. Результат понятен и имеет низкий уровень риска, поскольку это загрузка, а не демонстрация или пробная версия. Ценностное предложение здесь тоже ясно: узнайте 4 ключа для увеличения продаж с семизначной суммой на Woocommerce.

13. Equiti

Предложение баннерной рекламы Equiti не ясно. «Торговля сопряжена с риском» звучит как предупреждение. Без каких-либо CTA или UVP это скорее отпугнет людей, чем привлечет их. Нет кнопки, которую можно нажать или предложить. Размер и контрастность заголовка и макетов работают хорошо. Поскольку есть изображения торговой панели, мы видим, что Equiti — это платформа для торговли золотом и долларом США, но если кто-то активно не ищет этот продукт, у него вряд ли будет мотивация для расследования.

14. Ситибанк

Реклама Ситибанка еще одна расплывчатая. В объявлении не рекламируется предложение, а только текст, в котором говорится, что Citi является частным банком, и зрители могут узнать больше, нажав на объявление. Возможно, минимальный цвет и контекст предназначены для того, чтобы чувствовать себя «премиум» или приватно? Но вряд ли это вызовет отклик у большинства зрителей.

15. TestRail

Реклама TestRail предлагает потенциальным клиентам возможность узнать больше о том, как решение для управления тестированием сравнивается с Zephyr. Это явно предназначено для потенциальных клиентов в середине или внизу воронки, людей, которые ответят утвердительно на вопрос «Сравнение решений для управления тестированием?» Для этой нишевой группы хорошим мотиватором может стать 14-дневная пробная версия. Однако визуальная иерархия и иерархия сообщений в этом объявлении нелогичны. Это почти похоже на два отдельных объявления с разными УТП и двумя конкурирующими призывами к действию, пробным предложением и призывом «узнать больше» о сравнении с конкурентами.

16. Brita

Рекламный баннер Brita рифмуется «Отличный вкус, меньше отходов», который, скорее всего, запомнится зрителям. Дополнительные цвета и белый текст выделяются жирным шрифтом, привлекают внимание и выделяются на разных типах страниц. Однако неясно, что такое Брита. Бутылка с водой указывает на то, что это, вероятно, система фильтрации воды, но потенциальный клиент не может быть точно уверен, если он еще не знаком с брендом.

17. Дисней+

Реклама Dinsey+ демонстрирует эксклюзивность и особую серию для потенциальных клиентов — если они решат начать бесплатную пробную версию, они получат доступ к оригинальной серии, побочному продукту известной франшизы «Звездные войны». трансляция на любой другой платформе. Он говорит все, что нужно сказать, и использует узнаваемый брендинг и изображения, которые, вероятно, привлекут внимание зрителей.

18. Amazon

Будучи сегодня одним из самых известных брендов, Amazon не нужно много говорить, чтобы привлечь людей. Если они ищут подарочную карту — возможно, они забыли, что это карта коллеги или день рождения друга, или вам нужен простой вариант для будущего случая — эта реклама напоминает им, что Amazon — это простой вариант. Amazon, как правило, визуально привлекателен, привнося физические кивки в празднования, такие как флаги и физические карты, но на самом деле он не передает ценность празднования с подарочной картой Amazon. В другой рекламе это значение показано так: у Amazon есть что-то для всех.

CTA здесь, «Купить сейчас», не разработан с учетом конверсии, поскольку он не похож на кнопку, а темный текст сливается с бирюзовым фоном.

19. Samsung

Баннер Samsung отличается минималистичным дизайном, изображением планшета Samsung Galaxy и привлекательным заголовком «Создавайте. Работа. В любом месте.» Он показывает как стилус, так и клавиатуру, поэтому зрители знают, что есть несколько способов использования планшета. Единственным недостатком является то, что нет четкой кнопки или предложения, но маленькая стрелка указывает на то, что нужно получить больше информации.

20. Final

Баннерная реклама Final использует юмор, чтобы показать, что их соломинки — самые инновационные из доступных. «Sucking» представляет собой дерзкий кивок с похожим словом, которое можно использовать, чтобы подчеркнуть величие продукта. Потенциальные клиенты могут щелкнуть кнопку «Купить сейчас», чтобы купить «лучшие» соломинки прямо сейчас.

21. Jira. Jira — известный бренд в сфере технологий, но название и логотип ее родительского бренда, Atlassian, относительно невелики. На изображении показано, как Jira помогает оптимизировать работу с билетами — проблемные области отмечаются зелеными галочками. Если кто-то знаком с продуктом, это может вдохновить его на регистрацию, но если он еще не знает, что ему нужно решение/другое решение, этого может быть недостаточно, чтобы убедить его кликнуть.

22. Gillette

Рекламное предложение Gillette ясно, потенциальные клиенты могут получить лезвие для своей бритвы менее чем за 2 доллара, что говорит о ценности. Эстетика дизайна соответствует бренду Gillette, а изображения лезвий соответствуют предложению. В этом случае баннерная реклама может быть не столько направлена на то, чтобы побудить зрителей щелкнуть мышью и совершить покупку в Интернете, и быть более мощным средством повышения узнаваемости бренда, так что в следующий раз, когда они придут в магазин и им понадобится бритва (или дополнительные лезвия), они сначала подумаю о Gillette.

23. Starbucks

Реклама Starbucks продвигает их меню завтрака, а не просто копирует. Заголовок «Найди свой завтрак в Starbucks» предполагает, что в кофейне есть вариант завтрака для всех. Кнопка «Подробнее» выглядит кликабельной, а флажки на графике еще больше подчеркивают важность персонализации.

24. UPS

Баннерная реклама UPS отвечает всем требованиям кликабельной рекламы:

Выгодное предложение «Сэкономьте до 40%»
Копия, объясняющая, как воспользоваться предложением «Используйте промо-код…»
Четкая, ориентированная на действие кнопка призыва к действию «Создать отправку».

25. Sotheran’s

Вам нравятся редкие книги и первые издания? У большинства людей будет четкий ответ «да» или «нет», и мы надеемся, что таргетинг этой рекламы на аудиторию соответствует этому ответу! В рекламном баннере Sotheran указано, где именно найти эти редкие драгоценные камни. Копия могла бы быть более ориентированной на действие, а изображениям не хватает привлекательности дизайна, но предложение ясное — получайте хорошо, заказывайте и печатайте в Sotheran’s.

26. Ridge

Рекламный баннер Ridge представляет кошелек с кратким описанием продукта, а изображения демонстрируют резкий контраст между «старым» способом и новым кошельком Ridge, давая потенциальным клиентам буквальное представление о том, почему Ridge лучше. CTA «Купить сейчас» ясен, хотя дизайн кнопки выделялся бы больше, если бы она была заполнена цветом, а не контуром.

27. Hapag-Llyod

В рекламе Hapag-Llyod всего одна строка, которая также служит заголовком: «Узнайте 30-секундную смету прямо сейчас». Но непонятно, чем занимается служба. Транспортные контейнеры указывают на транспортную компанию, а фотография человека выглядит как профессионал, окруженный файлами, что, вероятно, указывает на то, что он перегружен работой. Однако из рекламного текста это неясно, поэтому, если кто-то не знаком с брендом, он вряд ли нажмет. Кнопка «Получить цитату» выглядела бы более преднамеренно, если бы текст был крупнее, как и логотип.

28.

Pluralsight

Баннерная реклама Pluralsight демонстрирует их покупку в течение одного месяца и получение одного бесплатного предложения. Копия минимальна, но суть понятна. Как и в некоторых других рекламных объявлениях, которые мы видели, левая и правая стороны не выглядят так, как будто они были разработаны вместе. Это может быть случай, когда компания разрабатывает рекламные объявления нескольких размеров (левая половина), а затем пытается подогнать их под разные размеры для других баннеров. Это объявление было бы намного сильнее с небольшим редизайном, который объединил бы два сообщения и сохранил бы единый фон.

29. Allbirds

Баннер Allbirds демонстрирует уникальное предложение «Самые удобные кроссовки в мире». CTA «Купить сейчас» ясен, и общая эстетика соответствует бренду. Это простой и понятный пример того, что вам не нужен сложный дизайн или сообщение, чтобы произвести впечатление.

Объедините рекламные баннеры и целевые страницы

Даже самое яркое и привлекающее внимание, креативное и кликабельное объявление будет неэффективным без целевой страницы с соответствующим сообщением, которая закроет сделку.