Содержание

Баннерная реклама в интернете – что это

Баннерная интернет-реклама — размещение рекламных баннеров на целевых сетевых площадках с целью привлечения подходящих посетителей по конкретной стоимости за определенный период. Каждый баннер по своей структуре является уникальным сообщением рекламной направленности. Визуально оно может выглядеть как анимированное или статичное изображение. Переход на веб-сайт рекламодателя осуществляется после нажатия на картинку.

Достоинства и недостатки баннерной интернет-рекламы

Рекламные баннеры применяются для продвижения в Сети сайтов с различной тематикой услуг или товаров. Для рекламодателей существует ряд положительных и отрицательных аспектов.

Преимущества.

Значительный охват. Включение посетителей сайта будет максимальным, если баннерная реклама помещается на главной или сквозных страницах веб-ресурса.

Кастомизация оформления. Опираясь на особенности предоставляемых услуг или товаров, а также на целевую аудиторию, вы можете сами смоделировать содержимое баннера.

Направленность на целевую аудиторию. Размещение рекламных объявлений можно производить на различных тематических ресурсах, ориентируясь на нужных вам посетителей.

Улучшение узнаваемости бренда. Частое появление баннеров на сайтах способствует тому, что бренд начинают больше узнавать.

Недостатки.

Большой объем финансовых вложений. Стоимость размещения отдельного баннера значительно выше контекстной рекламы по таргетингу, поскольку данный рекламный тип имеет большой охват пользователей.

Оплата кликов или показов. Исходя из используемой системы, вам необходимо будет совершать платежи по фиксированной цене за каждый клик или обозначенное количество показов баннеров. Исключением являются некоторые сайты пользователей, на которых производится еженедельная или ежемесячная оплата без привязки к количеству кликов и показов.

Попадание в нецелевую аудиторию. Это часто происходит из-за желания рекламодателя охватить как можно большую аудиторию без должного анализа работы с рекламными площадками.

Потребность в формировании качественных баннеров. На продуктивность рекламных продуктов влияют графические материалы высокого качества. Они повышают заинтересованность посетителей сайтом и мотивируют их к действиям.

Спад посетительской активности после завершения рекламной кампании. Реклама работает, и приток пользователей увеличивается, пока вы оплачиваете данную услугу. Завершив размещение, вы можете наблюдать резкое снижение посещений сайта.

Виды баннерной интернет-рекламы

Рекламные баннеры подразделяются на несколько видов в зависимости от технологии их изготовления и размера макета. Единых стандартов по оформлению и формату изображения не существует, однако веб-мастера и крупные рекламные корпорации придерживаются определенной основы. Примерами наиболее популярных баннерных форматов являются 728 × 90, 300 × 600, 300 × 250, 240 × 400.

Статические. Ведущим стандартом, который принят в графических рекламных объектах, в настоящее время является растровый формат PNG. В данном типе применяется технология сжатия информации без снижения качества изображения. Подобные баннеры эффективны, удобны и просты в использовании, однако не обладают большими возможностями. Кроме того, тяжеловесная графика может влиять на скорость загрузки страницы.

Динамические. Наиболее сложный вид рекламных баннеров, работающих на нескольких технологиях: Flash, Java, HTML, CGI.

  • CGI-баннеры. Представляют собой совокупность HTML-тегов, выстраиваемых в графический объект форматов JPEG, GIF, PNG и онлайн-форм для совершения пользовательских действий. Достоинствами данного типа рекламы являются мгновенная загрузка, возможность введения и корректирования информации, гибкая система навигации и др.

  • Flash-баннеры. При разработке данных объектов применялась разработанная Macromedia гибкая технология. Ее особенность заключается во взаимодействии пользователя с рекламным модулем.

    В баннере можно изменить отдельные элементы (текст, звук, картинку и др.) путем наведения на него курсора. Активно применяется в различных тематических областях, в том числе игровых.

  • HTML5-баннеры. Адаптивная разновидность, которая позволяет подстраиваться под формат разрешения компьютера или смартфона в автоматическом режиме. Технология HTML5 позволяет пользователю задавать любые размерные рамки баннера. Объявление не мешает просматривать основной контент сайта. Данная технология применяется в «Яндекс.Дисплей».

  • Java-баннеры. Внедряются в содержимое HTML-кода. Зачастую подобная баннерная реклама долго загружается, независимо от пропускной способности соединения. Для верного отображения пользователя в браузере необходима активация поддержки Java-апплетов. Наибольшее количество таких баннеров присутствует на развлекательных и игровых сетевых площадках.

Особенности размещения баннеров

Максимальная результативность от использования баннерной рекламы достигается путем тщательного подбора тематических площадок для их размещения. Шапка страницы обычно пользуется интересом у пользователей и позволяет добиться наибольшего охвата аудитории. В ней можно поместить рекламный объект размером 468 × 60 пикселей. Посетители сайта сразу же обращают внимание на объявление, что позволяет увеличить долю CTR.

Немаловажным аспектом работы с баннерной рекламой является тематика веб-сайта. Подбор площадок для размещения объявлений рекомендуется производить с учетом предмета вашей рекламной продукции. В таком случае можно рассчитывать на максимальное попадание в целевую аудиторию и оправданность финансовых вложений. Также допустимо использовать интернет-ресурсы широкой тематики с применением на них таргетинга. Структура и содержание баннера должны быть заметными для пользователя и вызывающими интерес к предлагаемому продукту. Элементы недосказанности в рекламном объявлении могут являться дополнительной мотивацией для перехода на сайт и совершения покупок.

Что такое баннерная реклама? Как работает — Словарь — Линкбилдер

Баннерная реклама – это картинка в графическом виде, основной целью которой является продвижение определенной сферы обслуживания или товара. Баннер может выглядеть как текст или изображение, подвижное или статическое. Как и другие виды рекламы баннер отсылает посетителя ресурса на определённый сайт и таким образом повышает популярность рекламируемого контента.

Как работает баннерная реклама

Медийная, она же баннерная реклама уже давно стали постоянным спутником для каждого пользователя интернета. Раньше реклама была представлена в достаточно примитивном раздражающем виде. На данный момент подход изменился, это повлекло динамику эффективности данного направления популяризации сайтов.

Основной целью баннерной рекламы является увеличение трафика на интернет-ресурс. Веб-баннеры не только ссылают на сайт, но могут еще информировать о поступлении товаров и о новых продуктах. Большая часть медийной рекламы имеет интерактивный вид, то есть смысл в переходе по баннеру, чтобы по нему кликнули. Размещают рекламу прямые работодатели. Они выбирают для размещения сайты с большим трафиком. Сайты должны иметь полезный и интересный контент.

Кроме того, при выборе сайта для публикации баннера нужно учитывать тот факт, чтобы контент сайта и соответственно интересы читателей были связаны по теме с топиком баннера.

Преимущества баннерной рекламы

Большую популярность баннерной рекламы можно объяснить рядом ее преимуществ. Среди них:

  1. Рост узнаваемости бренда, марки. Невозможно не заметить яркое изображение на странице с названием бренда, поэтому читатели того не ведая откладывают данную картинку у себя в голове.
  2. Большая аудитория. Если выбрать корректную интернет-площадку для размещения, то высокий трафик с баннера не заставит себя долго ждать.
  3. Быстрый результат. Посетители сайта уже видны в первые минуты публикации баннерной рекламы.
  4. Медийной рекламой легко управлять. В онлайн режиме можно изменить содержание рекламы и следить за ее трафиком.

Недостатки баннерной рекламы

В случае баннерной рекламы без нюансов не обошлось:

  1. Размещение баннерной рекламы имеет ощутимую стоимость. Для медийного продвижения требуется вложение денег.
  2. Быстрая потеря интереса к баннеру. Реклама быстро надоедает пользователям, а ее обновление требует времени и капиталовложений.

Где можно разместить баннерную рекламу

Максимальный эффект от баннерной рекламы будет выработан, если ее разместить в мощнейших поисковых системах Яндекс и Google. Каждая из них представляет собой медийный комплекс, в состав которого входят большое количество сайтов различной тематики.

Кроме того, для публикации баннеров используются точечные сайты и социальные сети, но Яндекс и Google принесут, без сомнения, большую пользу, также как и естественные ссылки при поисковом продвижении сайта.

Баннерная реклама в интернете: виды, особенности, примеры


Существует большое количество и способы продвижения товаров или услуг с помощью интернета. Одна из методик привлечения потенциальных потребителей — качественное размещение контекстно медийной рекламы. Данное направление включает в себя рекламные баннеры картинки на веб-ресурсах, всевозможные рекламные креативы на интернет-платформах и предложения, публикуемые в системе поиска.

Именно web баннеры являются самыми популярными в среде рекламодателей. Они позволяют заинтересовать продуктом новую аудиторию, вернуть старых клиентов на ресурс, а также разрекламировать обновленный продукт в сети.

Чем интересна баннерная реклама?

Перед тем как использовать такие способы продвижения товаров и услуг необходимо тщательным образом изучить основные понятия баннерной рекламы и сферы ее применения.

Первоначально нужно отметить, что баннерная реклама в интернете это весьма эффективный инструмент, позволяющим привлечь к себе внимание многих пользователей. Она может размещаться в поисковой выдаче, на личных веб-ресурсах и специальных площадках-агрегаторах.

Запустить баннерную рекламу можно через кабинеты, созданные в Яндекс.Директ или Google Ads, а также заказать размещение баннеров на сайте напрямую у владельцев. Рекламный баннер представляет собой специальную проработанную картинку, анимированное фото или видеовставку. В них включены гиперссылки, которые отправляют целевую аудиторию на определённый адрес веб-ресурса. Баннеры для рекламы в интернете могут рассказать пользователю про УТП, об имеющихся скидках или акциях, а также существенно повысить лояльность к бренду.

Как платить за баннерную рекламу?

Принцип оплаты такого способа продвижения зависит от типа сервиса, который вы используете. Например, Яндекс.Директ предлагает способы запуска баннерной рекламы:

  • С помощью сайтов-партнеров. В данном случае вам потребуется оплачивать каждый клик.
  • Путем использования медийной рекламы. Пример — публикация баннера на ключевой странице поисковой выдачи системы «Яндекс». Здесь оплата осуществляется не за клики, а за количество показов.

В Google Ads все немного сложнее. Этот онлайн сервис для рекламы предлагает большое количество стратегий продвижения. Соответственно, оплата за рекламу осуществляется в зависимости от выбранной вами стратегии. Подробности можно изучить в рекламном профиле.

Какие задачи возлагаются на рекламный баннер?

Стоит рассмотреть основные из них:

  • Привлечение внимания пользователей, которые раньше уже посещали продвигаемый веб-ресурс. Рекомендуется использовать картинки с изображением товара, которые потребители ранее не видели в сети. Именно рекламный баннер в таком случае позволит раскрыть все возможности реализуемого вами продукта. Также можно своеобразно напомнить потребителю, что он забыл зарегистрировать заявку или воспользоваться акцией.
  • Представление нового товара на рынке. Здесь актуальным будет яркий и привлекательный баннер акция для сайта, являющийся своеобразной презентацией товара или услуги.
  • Формирование новых потребностей у потребителей. Эта баннерная реклама преимущества которой рассчитаны на пользователей, которые раньше приобретали продукцию фирмы. Нужно предложить потенциальному клиенту докупить недостающие принадлежности.
  • Анонсирование скидок, акционных выгодных предложений.
  • Расширение лояльности у вашей целевой аудитории.

Плюсы и минусы использования рекламных баннеров

Первоначально нужно изучить ключевые положительные особенности и виды продвижения в интернете:

  • Возможность уникального оформления. Здесь используются фотографии, анимированные изображения, интерактив или видеозаписи.
  • Применение нацелено на определенную категорию потребителей. Возможно привлечение потенциальных клиентов со схожими интересами и показ рекламы целевой аудитории.
  • Баннерная реклама на ваш сайт заинтересует тех потребителей, которые раньше посетили веб-ресурс, но так и не зарегистрировали заявку. Такой способ привлечения называется ретаргетинг (Яндекс) или ремаркетинг (Google).
  • Размещение баннерной рекламы позволяет ограничить кликабельность с учетом демографических признаков или определенных интересов клиентов.
  • Есть возможность указать способы взаимодействия с рекламодателем. Это либо звонок по номеру телефона, либо переход на сайт, либо общение с помощью мессенджера.

Есть у баннерной рекламы и отрицательные стороны:

  • Высокий риск возникновения нецелевых кликов. Нередко такая интернет реклама магазина показывается не той аудитории, которая могла бы заинтересоваться продуктом.
  • Чтобы раскрутить баннер, потребуется затратить значительное количество денежных средств.
  • Рекламный баннер где много слов может быть назойливым. Нередко такие изображения вызывают раздражение у клиентов, поэтому нужно периодически менять креативы для таргетированной рекламы. Это позволит исключить негативную реакцию у потенциальных клиентов.
  • Существует такое понятие, как баннерная слепота в рекламе примеры которой можно найти в поисковых системах. Она наступает при перенасыщении ресурса рекламой. Стоит помнить, что посетитель сайта пришел сюда за информацией, а не за рекламой. Главная цель, которой нужно придерживаться при создании баннера, — создание яркой рекламы новинки, соответствующей общей тематике ресурса.

С помощью современных браузеров многие потребители используют специальный блокировщик рекламы adblock. Именно поэтому оптимальным вариантом будет расположение баннерной рекламы в мобильных приложениях или на порталах, которые сами предлагают публикацию.

Какие бывают рекламные баннеры?

Разметить баннер в сети можно в различных форматах. Нужно изучить их более подробно и обязательно учитывать при разработке уникального дизайна и расположения всех ключевых элементов на баннере.

В зависимости от использования форматы рекламных баннеров подразделяются на:

  • Статические. Они представлены в виде графических изображений, имеющих форматы PNG или JPEG.
  • Динамические. Данный формат является сложным (HTML5, GIF, Java, Flash). Он может иметь анимированные вставки или видеозаписи.

Размеры рекламных баннеров также варьируются. Чаще всего используются параметры — 240х400, 728х90, 300х600, 300х250, 970х250 или 640х200.

Исходя из целей, которые преследует рекламная кампания в интернете, баннер может быть:

  • Целевым. Такой вариант направлен на целевую аудиторию.
  • Информационным. В данном случае реклама расскажет о новинках, предоставляемых скидках, проводимых акциях и событиях, которые произошли в вашей организации.
  • Для ремаркетинга или ретаргетинга. Качественно проработанный анимированный баннер для сайта обязательно вернет пользователей на ваш ресурс.
  • Внутренним. Реклама потребностей приведет пользователя на определенную страницу интернет-портала — к товару, к информации о фирме, к выбору варианта доставки.
  • Имиджевым. Этот формат баннеров для сайта позволит повысить узнаваемость бренда.

В зависимости от формы рекламные баннеры бывают:

  • На всю ширину интернет-портала или экрана.
  • В виде модулей, которые открываются после наведения на них курсора.
  • Поверх определенной страницы веб-ресурса.
  • Открывающимися над страницей или под ней.
  • В этом случае баннер расположен на определенном фоне.

Особенности и специфика размещения баннерной рекламы

Перед тем как использовать баннерную рекламу в сети особое внимание потребуется уделить выбору тематики интернет-платформы и места, где будет размещено предложение. Наилучший вариант — в шапке веб-ресурса или сбоку определённой страницы. Это позволит существенно увеличить охват.

Разместить баннеры можно путем использования рекламного профиля Яндекс.Директ или Google Ads. Каждая интернет-платформа имеет свои особенности. В первом случае предлагается размещение предложения как в поиске, так и в сетях. Здесь используются текстовые или графические объявления, анимированные изображения или видеозаписи.

Через Google Ads чаще всего размещают рекламу в видеохостинге YouTube. Это могут быть лайтбоксы, которые открываются после наведения курсора мыши, текстово графические публикации, анимированные изображения и видеозаписи.

Выбирая интернет-платформу для публикации баннерной рекламы, нужно ориентироваться на схожие темы, соответствующие особенностям ведения вашего бизнеса. После этого следует создать яркий креатив картинки, способный заинтересовать пользователя.

Особенности оценки эффекта от действия баннера

Чтобы оценить эффективность используемой вами рекламы, нужно следить за показателями в аналитической системе:

  • CTR — кликабельность.
  • Post-view — имиджевый эффект от рекламной кампании и применяемого креатива.
  • Post-click — количество кликов после того, как пользователь изучит рекламное объявление.
  • Brandlift — оценка влияния вашей кампании на рыночную сферу.
  • Searchlift — изучение брендовых запросов после пуска вашей медийной рекламной кампании.

Именно баннерная реклама оптимальный и максимально эффективный способ продвижения, позволяющим поднять на пик продаж товары или услугу и повысить узнаваемость бренда. Преследуя определенные цели продвижения сайта, нужно создавать индивидуальные предложения, оформлять креатив с учетом предпочтений целевой аудитории.

Если самостоятельно добиться положительного результата от рекламной кампании нет возможности, воспользуйтесь услугами специализированных организаций. На интернет-портале AdButton предлагаются максимально выгодные условия для клиентов.


Ирина Леонова

Ирина является автором множества статей и публикаций на тему интернет-рекламы, маркетинга, монетизации и продвижения сайтов с более чем 10-летним опытом. Благодаря консультациям, разговорам, публикациям, обучению и наставничеству, она пишет качественные статьи и публикации.

Похожие статьи
0 Комментариев
Оставить комментарий

Добавить комментарий

Баннерная реклама – статьи про интернет-маркетинг

О чём статья:

  • Что такое медийная реклама, когда её нужно использовать и какие задачи она решает;

  • Какие форматы баннерной рекламы бывают;

  • Где размещать рекламные баннеры;

  • Как оценить эффективность.

Что такое медийная реклама

Медийная реклама в интернете – это рекламные объявления, которые привлекают внимание аудитории за счёт воздействия на эмоции с помощью визуальных и аудиоматериалов. Она помогает бренду сформировать нужные ассоциации с товаром или услугой, а также создать желаемое отношение к компании.

Часто медийную рекламу ассоциируют только с баннерами, но форматы бывают совершенно разные – от изображений, видео- и аудиороликов до интерактивных спецпроектов.

Этот вид коммуникации позволяет брендам решать традиционные имиджевые задачи и повышать узнаваемость марки. Он станет хорошим инструментом перформанс-стратегии. Благодаря ему можно увеличить посещаемость сайта или рассказать целевой аудитории о специальных предложениях, скидках и акциях. 

Роль медийной рекламы в начале воронки

Обычно этот вид рекламы в сети используют для работы на верхнем уровне воронки продаж – то есть для охвата холодной аудитории и формирования спроса. Однако если установить на баннере интерактивные кнопки, можно быстрее привлечь качественную целевую аудиторию. Например, если на баннер с рекламой новой услуги добавить кнопки «купить» или «заказать», из всей охваченной аудитории они помогут привлечь подогретую.

Рекламные блоки размещают на любых площадках:

По данным исследования Zenit Media, к 2022 году расходы на банерную рекламу займут первое место, оставив позадиТВ-рекламу


По оценке международного медиаагентства Zenith, к 2022 году расходы компаний на баннерную рекламу обгонят расходы на телерекламу и составят 31,8% от общего рынка. Доля вложений в рекламу на телевидении продолжит падать и с 29,2% в 2019 году снизится до 25,1%.

Баннерная медийная реклама: какая бывает и чем отличается

Баннерная реклама в интернете – популярный формат, особенно благодаря современным техническим возможностям. Часто она содержит только часть информации о продукте и предназначена, чтобы заинтриговать пользователя, пробудить любопытство перейти на сайт. Основной акцент должен быть сделан на дизайне и правильном размещении.

Виды баннеров

  • Стандартные или графические. Классические баннеры – статичная картинка или анимированное изображение с эффектами в форматах jpeg, png, gif, swf. Такие баннеры размещают в отдельном блоке. Форматы и размеры баннеров зависят от технических возможностей площадки.
  • Rich-media (ричмедиа). Это баннеры с «богатыми возможностями». Они взаимодействуют с пользователями за счёт интерактивного и мультимедийного контента. Раньше для их создания использовалась технология flash. Современные ричмедиа-баннеры используют технологии JavaScript и HTML5. Последние сложнее всего создать, однако они выглядят намного лучше и интереснее других форматов.

Разновидности форматов
  • Popup (поп-ап) и popunder (поп-андер). Оба баннера – всплывающие окна. Разница между ними в том, что поп-ап открывается поверх страницы сайта так, что контент оказывается полностью или частично закрыт рекламным баннером, а поп-андер – в новом окне браузера. Чтобы рекламодатели не злоупотребляли агрессивными механиками, например, при попытке закрыть окно с рекламой не всплывало новое, Яндекс ввёл специальный фильтр. Поисковик применяет санкции к сайтам, которые размещают баннерную рекламу такого характера, и ранжирует их ниже.
  • Top line (перетяжки). Баннеры над основным контентом страницы. Чаще всего, занимают всю ширину окна браузера и подстраиваются при изменении размеров. Они похожи на уличные растяжки для наружной рекламы, за что и получили своё название.
  • Screenglide/expandable (баннеры-расхлопы). Баннер из двух flash-роликов. Первый – небольшого размера. Второй – разворачивается на весь экран поверх контента при наведении курсора.  

Преимущества баннерной медийной рекламы

Баннерная реклама позволяет компаниям привлекать внимание максимально большой аудитории. Благодаря большому охвату, она работает на повышение узнаваемости бренда и помогает сформировать имидж, доверие и лояльность. Люди с большей вероятностью совершат покупку, если на момент поиска будут знать о продуктах бренда.

Медийную кампанию можно таргетировать на целевую аудиторию и подобрать рекламный баннер, соответствующий тематике площадки, местоположению пользователей, времени показа и другим параметрам.

Баннерная реклама подходит для ремаркетинга. Если запускать её одновременно с общей медийной кампанией, она поможет найти и вернуть пользователей, которые уже были у вас на сайте. Подробнее о настройке динамического ремаркетинга читайте в нашей статье.

Креативные ричмедиа форматы развлекают посетителей сайта. Интерактивные баннеры иногда сделаны в виде игры или мультфильма. В них можно добавить опрос или слайдер. А баннер, дополняющий текстовый контент, позволяет лучше запоминать содержание страницы.

Последовательность действий пользователей, когда они видят баннерную рекламу


В зависимости от задачи клиента и площадки, можно выбрать различные модели оплаты:


Где размещать баннеры

Баннерная реклама в сетях Google и Яндекс

И у Google, и у Яндекса есть свои инструменты для создания баннеров – Google Web Designer и Конструктор креативов, соответственно. Для запуска и ведения медийных кампаний используются рекламные кабинеты Google Ads и Яндекс. Директ.

Обе сети предлагают рекламодателям большой выбор форматов размещения баннеров. Однако контекстно-медийная сеть Google – более мощный инструмент. У Google более 2 млн. сайтов-партнеров – это больше, чем у Яндекса. А также такие сервисы, как Карты, YouTube и Gmail, соцсети, игры и мобильные приложения.

Яндекс популярен в основном в русскоязычном интернете, тогда как Google охватывает зарубежные сайты. Настройки в кабинете Google Ads более сложные, чем в Яндекс.Директе, особенно для новичков. Но и возможностей в нем значительно больше.

В каком-то смысле баннерную медийную рекламу в Яндексе можно назвать расширением контекстной. Один из самых дорогих вариантов, которые предлагает поисковик – баннеры на главной странице – в десктопной и мобильной версиях, и в Яндекс браузере. Это медийная реклама, хотя заводят ее специалисты-контекстологи.


Баннеры с изображением товара в блоке органической выдачи по запросу к баннерной медийной рекламе не относятся. Прежнее название этого формата – медийно-контекстный баннер. Т.е. это тоже инструмент контекстной рекламы.

Баннерная реклама на сайтах

Баннерная реклама на крупной популярной площадке с высокой долей целевой аудитории поможет сформировать солидный имидж, повысить узнаваемость и доверие к бренду, расскажет максимальному числу потенциальных покупателей о товаре или услуге компании.


Размещение на сайтах узкой отраслевой тематики или на региональных сайтах поможет быстрее достучаться до целевой аудитории. Кроме того, стоимость рекламы будет значительно ниже. 

Баннерная реклама в соцсетях

Медийная реклама в социальных сетях работает по такому же принципу, как и на всех интернет ресурсах. Она настраивается с помощью встроенных инструментов, например, Business Manager для Facebook и Instagram, рекламного кабинета для ВКонтакте, а также внешних сервисов — MyTarget и аналогичных.

Как оценить эффективность баннерной рекламы

Есть два вида аналитики – PostBuy и PostClick.

PostBuy (постбай) – это измерение эффективности рекламной кампании после ее завершения. На этом этапе нужно оценить количество кликов, достигнутого охвата, CTR и другие параметры. Если в медиаплане целевой показатель, допустим, — 2000 кликов, то в постбай необходимо посмотреть, сколько кликов рекламная кампания получила по факту.

PostClick (ПостКлик) – это оценка данных по охватам аудитории, частоте показов, досмотрам, кликам, стоимости конверсий, времени на сайте и пр. Проще всего делать такой анализ в кабинетах Яндекс.Метрики и Google Analytics.

Имея аналитические данные, нужно смотреть, как меняется динамика продаж или посещаемость ресурса, до и после запуска медийной рекламы. Рекомендуем следить за реакцией и действиями пользователей и проводить А/В-тестирования для поиска наиболее эффективных решений.

На что обратить внимание перед запуском баннерной рекламы

Три ключевых правила эффективной рекламы в интернете: грамотное размещение баннеров, релевантность сайта и положительный опыт пользователя.

  • Не забывайте указать название бренда, товара или услуги и УТП.

  • Тестируйте площадки, на которых собираетесь размещаться;

  • Проверьте, что информация на баннерах релевантна странице, на которую ведёт реклама – они не должны противоречить друг другу.

Баннерная реклама в Интернете | Заказать размещение баннерной рекламы

Баннерная реклама — это эффективный инструмент привлечения платежеспособных клиентов и увеличения продаж, основанный на размещении баннеров на определенных площадках в Интернете.

Баннер — это яркий графический или анимированный рекламный элемент, содержащий текст и изображение. Такая интернет-реклама позволяет компании выделиться на фоне конкурентов.

Ключевые задачи баннерной рекламы

  1. Повышение узнаваемости, увеличение лояльности к бренду.

    Размещение рекламы в виде брендированного графического изображения с указанием названия или логотипа компании улучшает узнаваемость бренда. Оно закрепляет в массовом сознании название товара/услуги, обозначает преимущества продукта перед предложениями конкурентов. Размещение баннера дает максимальный охват своей целевой аудитории.

  2. Вывод на рынок нового товара/услуги.

    Такое рекламное объявление при продвижении новых товаров и услуг воздействует гораздо глубже, чем другие способы. Баннер размещается на тематических ресурсах, позволяя рекламировать товар нужной аудитории. Если заказывать баннерную рекламу, вывод на рынок нового продукта происходит быстрее и эффективнее.

  3. Формирование у целевой аудитории новой потребности.

    Баннер — самый быстрый способ проинформировать потенциального потребителя о том, что появился новый продукт. Разместить баннерную рекламу в Интернете — значит, внедрить идею о новом продукте в подсознание потребителя, сообщить о его полезности и необходимости. Рекламное объявление привлекает внимание, побуждает совершить действие — перейти на сайт рекламодателя, подписаться на рекламную рассылку, оформить заказ.

  4. Анонсирование новой акции, мероприятия, уникального предложения, скидок и т. д.

    Яркая визуализация бренда стимулирует спрос на существующие товары компании. Баннерная реклама в Интернете сообщает о бренде огромному количеству потенциальных клиентов. Благодаря большому охвату площадок баннерная реклама является наиболее быстрым способом информирования о проходящих в компании мероприятиях, акциях и других активностях.

Преимущества баннерной рекламы от Demis Group

  • Широкий охват аудитории. При правильном подборе тематических площадок, на которых мы будем размещать баннерную рекламу, конверсия может быть очень высокой.

  • Положительное влияние на узнаваемость бренда. Баннерная реклама позволяет внедрять интерактивные элементы. Баннер может размещаться поверх другого контента, персонифицировать сообщения. Яркое изображение и ёмкий текст рекламного объявления подсознательно запоминаются.

  • Ориентация на конкретную аудиторию. Использование таргетинга и настройка показов только ЦА позволяют рационально размещать баннерную рекламу в Интернете и привлекать только тех потенциальных клиентов, которые могут быть заинтересованы в продукте.

  • Простое управление. Размещение баннерной рекламы в Интернете сопровождается онлайн-статистикой. Можно в любой момент изменить настройки.

Описание медийной рекламы

Особенности

  • Широкий охват целевой аудитории: посещаемость некоторых ресурсов аналогична объему аудитории телеканала.
  • Гибкие настройки таргетинга: от социально-демографических параметров до таргетинга по личным интересам.
  • Визуализация: рекламный баннер может быть интерактивным, содержать стандартное или GIF-изображение, или видеоролик.

Виды баннеров

  • Статичные — рекламные баннеры без анимации, создаваемые в любом графическом редакторе.
  • Текстовая реклама — блоки в формате RTF. При скроллинге страницы сливаются с основным контентом. Лучше размещать баннер этого типа для просмотра пользователями с низким качеством Интернета, так как он имеет малый вес.
  • GIF-баннеры — рекламные объявления, в которых последовательно сменяется набор кадров. Такое объявление хорошо заметно для пользователей.
  • Flash, Java — анимированный векторный баннер. Можно заказать баннерную рекламу этого типа со звуковым сопровождением.

Существуют разные форматы баннеров: 800х100 (растяжка в верхней части страницы), 728х90 (ведущий стенд), 250х250 (всплывающий прямоугольник) и другие. Наиболее эффективны небольшие баннеры, так как они не замедляют загрузку страницы.

Площадки для размещения

  • Узкопрофильные ресурсы — сайты, полностью посвященные определенной тематике. Трафик на таких сайтах небольшой, но полностью целевая аудитория дает большую эффективность рекламы.
  • Тематические площадки — специализированные сайты, по тематике близкие к роду деятельности организации.
  • Новостные порталы — сайты с большой посещаемостью, публикующие разнообразные новости.
  • Рекламная сеть — ресурс, объединенный с другими одним механизмом размещения баннеров.

Варианты размещения

  • Стандартный метод показа — баннер определенного размера, который размещается на сайте в конкретном месте.
  • Нестандартный — баннер, который размещается с использованием разных механизмов показа (скольжение, прокрутка, имитация плеера).

Контроль баннерной кампании

  • Post-сampaign analysis — анализ эффективности кампании по её завершении, формирование рекомендаций.
  • Ежемесячная отчетность по рекламной кампании — отчет, включающий основные показатели.
  • Системы статистики и анализа пользовательского поведения — набор специальных инструментов: от настройки счетчиков на сайте до статистики ресурсов.
  • Контроль бюджета — Вы можете установить лимиты недельного бюджета для рационального расходования финансов.

Порядок действий по баннерной рекламе

  • Разработка стратегии по результатам анализа продвигаемого товара/услуги, изучения конкурентов и целевой аудитории.
  • Медиапланирование на базе проведенного анализа: подбор рекламных площадок, расчет стоимости, описание целевой аудитории.
  • Создание баннеров и разработка их содержания и оформления.
  • Запуск кампании — размещение баннерной рекламы на подобранных сайтах, настройка кампании и систем аналитики.
  • Мониторинг и оптимизация — постоянный анализ эффективности баннерной рекламы и, при необходимости, внесение изменений.
  • Формирование отчетности на ежемесячной основе, создание рекомендаций по оптимизации.

Баннерная реклама — Теория рекламы

Баннер — графическое изображение с рекламным содержанием. Баннеры размещают, чтобы привлекать клиентов, создавать имидж, информировать целевую аудиторию. Рекламное объявление в баннере выглядит как статическая или анимированная картинка. Пользователь должен нажать на него, чтобы перейти на сайт рекламодателя.

Преимущества баннерной рекламы
  1. Большой охват: если объявление разместить на сквозных страницах, охват пользователей будет максимальным.
  2. Баннерная реклама улучшает узнаваемость бренда.
  3. Показы для целевой аудитории. Вы решаете, на каких ресурсах размещать баннеры и сортируете целевую аудиторию в зависимости от тематики.

Недостатки баннерной рекламы
  • Оплата за каждый клик или количество показов. Исключение составляют некоторые сайты, где за показы и клики платят ежемесячно или еженедельно.
  • Количество посетителей сайта падает после окончания рекламной кампании.
  • Периодическое попадание в нецелевую аудиторию. Причины: большой охват аудитории сайта, неточная настройка рекламной кампании.
  • Нужны только высококачественные баннеры. «Баннерная слепота» заставляет прикладывать больше усилий для привлечения пользователей.
  • Крупный бюджет. Так как у баннеров большой охват, стоимость такой рекламы выше, чем контекстной.

Размеры баннерной рекламы

С 1994 года активно используют блок размером 468х60 пикселей. Закрепленных стандартов нет, но есть тенденции, которые соблюдают веб-мастера и рекламные агентства.

Традиционные форматы:

  • 240 × 400;
  • 300 × 250;
  • 300 × 600;
  • 728 × 90.

Разновидности баннеров

По наличии/отсутствию анимации
  1. Статические. Основной стандарт — растровый формат PNG, который использует технологию сжатия размера картинки без потери качества. Этот простой и легкий баннер удобен и не снижает скорости загрузки страницы.
  2. Динамические. Сложный тип баннерных объявлений, который основан на работе нескольких технологий: Java, CGI, HTML, HTML 5.

Динамические баннеры
  1. Java-баннеры. Встраивают в содержимое HTML-кода, но для корректного отображения в браузере должна быть активна поддержка Java-апплетов. Эти баннеры долго грузятся вне зависимости от пропускной способности соединения. Их используют в игровой и развлекательной тематике.
  2. CGI-баннеры. Представляют собой графическое изображение, построенное на наборе HTML-тегов, в форматах PNG, GIF, JPEG с интерактивной формой для действий пользователя. Преимущества: гибкая навигация, мгновенная загрузка, возможность ввода информации.
  3. HTML5-баннеры. Это адаптивная технология, которая работает и на компьютере и на смартфоне. HTML5 позволяет настраивать размеры баннера. Технология работает и в Яндекс.Дисплей, где ею управляют внутри сервисов Яндекса.

Советы по размещению баннеров

Чтобы получить максимальную отдачу от размещения баннера, нужно тщательно выбирать площадки для рекламы.

Место в шапке страницы считают приоритетным —  там размещают сквозной рекламный блок 468х60 пикселей. Пользователь сразу видит объявление вверху страницы, что увеличивает процент кликов.

Подбирайте площадки, которые сходны по тематике с баннерным объявлением. объявления. Это увеличит количество кликов от целевых пользователей. На универсальных сайтах с разнообразной тематикой используйте таргетинг.

Чтобы баннер вызывал интерес у пользователей, используйте прием тизера или недосказанности, загадочности содержания.

Эффективность баннерной рекламы

Оценить эффективность поможет коэффициент click through rate или CTR — коэффициент кликов, который рассчитывают из соотношения количества кликов к общей сумме показов. Чем выше значение, тем эффективнее рекламная кампания. В разных тематиках есть свои нормы для CTR, но во всех случаях коэффициент не должен быть ниже 0,3–0,5 %.

Эффективность оценивают и по проценту отказов, счетчик которого есть в Яндекс.Метрике.

 

 

 

Что такое баннерная реклама и каковы ее преимущества

Баннер – это один из самых распространенных форматов интернет-рекламы. Он представляет собой графическое изображение, кликнув на которое, пользователь попадает на сайт рекламодателя. В чем заключаются основные особенности медийного интернет-продвижения и от чего зависит стоимость рекламы в интернете с использованием графики?

Особенности и преимущества баннерной рекламы

Баннеры могут состоять из статичного (неподвижного) или анимированного изображения, а также включать текстовую надпись. С их помощью можно не только привлечь целевых клиентов для продажи товаров или услуг, но и увеличить узнаваемость бренда, а также создать позитивный имидж компании.

Главным преимуществом баннеров являются безграничные возможности для привлечения внимания клиентов. Такая реклама обладает очень высокой визуальной привлекательностью (картинки более заметны и способны лучше заинтересовать потенциальных клиентов, чем обычный текст) и хорошо запоминается.

Вряд ли существует хоть одно маркетинговое или рекламное агентство, которое не использует в своей работе медийные инструменты. Благодаря высокой эффективности и гибким возможностям взаимодействия с аудиторией баннерная реклама позволяет быстро привести на нужную страницу сайта большое количество заинтересованных в товаре или услуге пользователей. При грамотном выборе площадок для размещения баннеров получить клиентов можно уже в первые часы после запуска объявлений.

От чего зависит стоимость баннерной рекламы

Расходы на проведение рекламной кампании с применением баннеров зависят от способа их размещения. Для продвижения могут использоваться конкретные интернет-ресурсы, на которых присутствует нужная аудитория. В этом случае стоимость медийной рекламы будет зависеть от размера аудитории и срока аренды места на сайте. Чем больше посетителей на выбранной интернет-площадке, тем выше стоимость размещения на ней баннера.

Если баннерные объявления транслируются с помощью различных рекламных сетей, оплата обычно складывается из количества кликов по изображениям. Некоторые системы размещения рекламы предоставляют возможность выбора: установить оплату за клики по баннеру или за просмотры.

Баннерная реклама — важный инструмент для интернет-маркетинга —

Есть много способов продвижения интернет-бизнеса. Один из способов — использовать рекламные баннеры, также известные как веб-баннеры. Когда дело доходит до интернет-маркетинга, они являются одними из самых эффективных рекламных стратегий. Создание онлайн-бизнеса стало довольно простым благодаря различным рекламным инструментам, доступным в Интернете. Каждый должен был видеть привлекающие внимание прямоугольные коробки с рекламными баннерами различных продуктов и компаний в верхней части веб-страницы.Они известны как рекламные баннеры. Они сразу привлекают внимание пользователей, и когда посетители нажимают на эти объявления, они попадают на веб-страницу рекламной компании.

Инструменты рекламного баннерного маркетинга

Существует огромное количество разнообразных инструментов интернет-баннерного маркетинга, которые помогут интернет-маркетологам получать прибыль и эффективно использовать ресурсы. Баннерная реклама — один из таких маркетинговых инструментов, который помогает увеличить поток трафика на ваш сайт. Владельцы интернет-бизнеса должны немного стратегически подходить к выбору веб-сайтов для размещения рекламы.Веб-сайт, на котором компания решает разместить баннерную рекламу, должен иметь ту же целевую аудиторию, что и интернет-бизнес, на котором размещается баннерная реклама. компании, занимающиеся баннерной рекламой, такие как наша, помогут вам в этом, если вам это нужно. Давайте пройдемся по некоторым вещам, которые сделаем сам.

Используйте эти ссылки по какой-то причине 🙂

Владелец Интернет-бизнеса должен учитывать расходы на баннерную рекламу при составлении бюджета Интернет-маркетинга. Лучшее место для рекламного баннера — в верхней части веб-сайта, и это поможет вам получить большое количество клиентов, и именно так вы увеличите доход.Каждый раз, когда посетитель попадает на ваш сайт через рекламные баннеры, это увеличивает возможность продажи.

Эффективное использование баннерной рекламы

Эффективное использование баннерной рекламы увеличит посещаемость, продажи и прибыль от веб-сайта. Прежде чем тратить деньги на баннерную рекламу, убедитесь, что ваш контент достаточно привлекателен, информативен и побуждает посетителей покупать предлагаемые продукты и услуги. Веб-сайт должен инвестировать в баннеры на популярных веб-сайтах, которые связаны с продуктами и услугами интернет-бизнеса, который покупает баннерную рекламу. Рекламный баннер должен соответствовать стилю и изображению веб-сайта, на котором оно отображается. Вот еще одна статья о том, как увеличить посещаемость вашего сайта.

В последние годы появился поток баннерной рекламы для целей интернет-маркетинга. Это уменьшило первоначальную цель рекламы, и теперь каждый день добавляется все больше и больше рекламных объявлений. Чтобы сохранить цель баннерной рекламы, очень важно, чтобы интернет-компании поддерживали высокое качество и безупречные стандарты.

При изучении различных вариантов маркетинга интернет-бизнеса обратите внимание на профессиональные услуги, предлагаемые такими компаниями интернет-маркетинга, как Karma Snack. Они предлагают широкий спектр маркетинговых услуг, которые можно скоординировать, чтобы помочь продвинуть веб-сайт на вершину страниц результатов поисковых систем.

Получение сообщения: как Интернет меняет рекламу

В 1994 году всемирная паутина еще не была нарицательным. Новая компания под названием Yahoo! только что разработал способ поиска сайтов в Интернете — поисковую систему. HotWired дебютировал как первый онлайн-журнал с рекламой. Когда сайт опубликовал первые рекламные баннеры — красочные объявления в форме рекламных щитов — около 10 процентов тех, кто видел рекламу, были соблазнены нажать на них. Эти пользователи попали на сайт спонсора, и началась новая эра рекламы.

Сегодня реклама в Интернете намного сложнее — с мощными возможностями для доставки современной графики, нацеливания на нужную аудиторию и мгновенного измерения откликов.Но многие эксперты утверждают, что интернет-реклама все еще находится в зачаточном состоянии. Существует широко распространенное мнение, что в будущем мы будем сравнивать сегодняшнюю интернет-рекламу с первой телевизионной рекламой, в которой улыбающаяся женщина в красивом наряде шла по экрану с табличкой, рекламирующей продукт. Эти почти дословные переводы рекламных щитов и журналов сделали немного больше, чем привели в движение предыдущие формы.

Silk: вопросы конфиденциальности будут подвергаться повышенному вниманию

Почетный профессор ОБД Элвин Дж. Силк, эксперт по маркетингу, изучающий рекламу сорок лет, считает, что будущее интернет-рекламы зависит от совершенствования технологий. «Мы не сможем полностью понять потенциал интернет-рекламы, пока услуги широкополосного доступа не достигнут большего числа потребителей», — утверждает Силк. Широкополосный доступ — высокоскоростной постоянный канал связи с Интернетом, благодаря которому сегодняшний 56k-модем войдет в историю рядом с UNIVAC — обещает преобразовать рекламную индустрию. В настоящее время только около 1,4 миллиона домохозяйств в США подключены к высокоскоростному Интернету, но ожидается, что в этом году это число удвоится и достигнет 16.6 миллионов в течение пяти лет. «Креативная сторона, которая имеет значение в рекламном бизнесе, не может быть полностью раскрыта, пока технология не улучшится», — говорит Силк.

Судя по цифрам, это технологическое усовершенствование откроет для маркетологов совершенно новый мир. В 1997 году, когда маркетологи впервые начали рассматривать Интернет как средство рекламы, американские интернет-рекламодатели потратили 940 миллионов долларов; год спустя это число увеличилось почти вдвое, а в 1999 году, по некоторым оценкам, оно достигло 4 миллиардов долларов. Прогнозы относительно того, что нас ждет впереди, являются астрономическими — по данным Forrester Research, консалтинговой фирмы, специализирующейся на электронной коммерции, к 2004 году во всем мире достигнет 33 миллиардов долларов. Отраслевые обозреватели стесняются предсказать, каким будет будущее рекламы, но они согласны с тем, что темпы и масштабы изменений, которые произошли на первом этапе онлайн-рекламы, будут только ускоряться в будущем. (См. «Множество сообщений СМИ» для получения дополнительной информации о форматах и ​​языке интернет-рекламы.)

Общая маркетинговая среда

Сумма в

долларов за рекламные покупки, однако, говорит только об этом. Мартин Соррелл (MBA ’68), исполнительный директор лондонской WPP Group, одной из крупнейших в мире фирм, оказывающих рекламные и маркетинговые услуги, описывает 4 миллиарда долларов, потраченные в прошлом году, как «куриный корм». Что он находит интересным в Интернете, так это то влияние, которое он оказывает на более широкую сферу коммуникационных услуг. Соррелл, чье руководство бизнесом принесло ему рыцарское звание в декабре прошлого года, считает, что «реальная возможность для индустрии маркетинга заключается в разработке транзакционных моделей, которые позволяют потребителю и клиенту более тесно сотрудничать».«

Профессор HBS Джон А. Дейтон соглашается, описывая Интернет как многомерную «тотальную среду для маркетинга». Дейтон, который является соредактором журнала Journal of Interactive Marketing , возглавляет необходимый курс MBA по маркетингу и преподает факультативы по интерактивному маркетингу. Он объясняет, что традиционная маркетинговая тактика может включать в себя серию телевизионных или журнальных рекламных роликов, а затем размещение медийной рекламы в магазине, чтобы напомнить потенциальным клиентам о продукте.«С помощью Интернета, — говорит Дейтон, — вы можете легко перевести клиента от осведомленности к соблазну и к сделке». Таким образом, веб-пользователь, заинтригованный рекламой фотоаппарата, может щелкнуть объявление и попасть на веб-сайт, где он сможет узнать больше о продукте и приобрести его. Весь процесс — от объявления до покупки — может занять менее пяти минут.

Помимо оптимизации потока информации и транзакций, веб-технологии также могут помочь рекламодателям решить две самые большие проблемы отрасли: нацелить клиентов, которые могут быть заинтересованы в том, что продается, и измерить эффективность рекламной кампании.Усовершенствованная технология обещает решить извечную проблему, о которой когда-то заявил розничный торговец Джон Ванамейкер: половина денег, потраченных на рекламу, тратится впустую, но никто не знает, какая половина.

«В Интернете мы можем сказать вам, какая половина не работает», — утверждает Барри М. Зальцман (MBA’89), президент международного подразделения нью-йоркской компании DoubleClick, Inc. Всего за пять лет DoubleClick удалось стать лидером отрасли в новом бизнесе, порожденном Интернетом — обслуживании рекламы. Фирма продает рекламное место на веб-сайтах, которые она представляет, и вложила значительные средства в разработку технологий для доставки целевой рекламы на эти сайты с простой целью «заставить рекламу работать в Интернете». »

Doubleclick

«В старом мире рекламы, — говорит Джон Дейтон, который только что завершил тематическое исследование DoubleClick, — кто-то создал аудиторию, а затем вы воспользовались этим — вы собрали всех в комнате, а затем запустили рекламу. . » Сегодня, благодаря технологиям, обещанным компаниями по обслуживанию рекламы, «вы можете обращаться к своим клиентам, а не заставлять их приходить к вам», — добавляет Дейтон.

Область знаний

DoubleClick включает его способность упаковывать мультимедийные материалы в Интернете для достижения целей маркетологов и использование технологий, облегчающих использование Интернета в качестве средства рекламы.Помимо того, что компания действует в качестве торгового представителя для избранных издателей веб-сайтов и рекламодателей, компания лицензирует разработанную ею технологию таргетинга для веб-издателей и рекламодателей. Сила этой технологии, которая называется DART (для динамической отчетности по рекламе и таргетинга), заключается в ее динамической способности таргетировать, показывать и измерять эффективность рекламы. Когда пользователи посещают сайты с поддержкой DART, DART отслеживает 26 критериев — от ключевых слов при поиске до покупок, времени просмотра и доменного имени — для разработки профиля пользователя.Затем DoubleClick использует эти данные для сопоставления пользователей Интернета с рекламодателями.

Зальцман из

DoubleClick объясняет это следующим образом: «Если бы вы и я зашли на одну и ту же страницу одного и того же веб-сайта в один и тот же момент, мы, вероятно, увидели бы разные объявления — ваши, имеющие отношение к вашим интересам, а мои, ориентированные на мои области интерес.» Помимо помощи рекламодателям в точном нацеливании на веб-пользователей, технология также способна сообщать — в режиме реального времени — о производительности рекламы.

«Исторически данные, предоставляемые рекламодателям в офлайновом мире, публиковались в ежемесячных или квартальных отчетах», — говорит Дональд Дж.Ло (MBA ’96), бывший менеджер по работе с рекламой в McCann-Erickson Worldwide. «Теперь вы можете получать эти отчеты немедленно, так что вы действительно можете точно настроить онлайн-кампанию в режиме реального времени». Ло является соучредителем Global Internet Practice Рассела Рейнольдса. Ранее он был основателем и генеральным директором консультационной компании по интерактивному брендовому маркетингу, где он разрабатывал запатентованные приложения, помогающие корпорациям налаживать отношения между своими брендами и их клиентами на онлайн-рынке.

Цена конфиденциальности

Мощь этих новых технологий и их способность скрывать онлайн-выбор и привычки человека беспокоят многих наблюдателей.Использование таких технологий, как файлы cookie — программы, которые ненавязчиво отслеживают предыдущие действия посетителя на сайте, — может заставить людей с подозрением относиться ко всей индустрии интернет-рекламы. Многие вопросы возникли недавно, например, когда DoubleClick приобрела Abacus, компанию, занимающуюся данными по спискам рассылки, и потребители начали ощущать болезнь Оруэлла.

Саморегулирование в отрасли кажется ответом на вопрос о конфиденциальности на данном этапе, но Эл Силк отмечает, что, учитывая, что «несколько человек выпали из вагона», в ближайшее время, вероятно, потребуются более формальные меры.«Есть действительно глубокие подозрения», — говорит Силк. «Я думаю, что вопросы конфиденциальности будут подвергаться более пристальному вниманию. Это бомба замедленного действия».

Остальные менее обеспокоены. «Я рассматриваю конфиденциальность как компромисс», — говорит Лиза Р. Кляйн (MBA’91, DBA ’99), доцент кафедры маркетинга в Университете Райса, которая много писала о проблемах, с которыми сталкиваются новые медиа. «Если вы не позволите отслеживать и персонализировать себя, если вы отключите файлы cookie на своем компьютере, у вас не будет корзин для покупок, которые помнят, что вы купили на прошлой неделе.Люди могут сделать этот выбор ».

Deighton: Интернет позволяет плавно переходить от искушения к сделке.

Дейтон идет еще дальше: «Я считаю, что конфиденциальность — это не право, это экономический актив. У него рыночная цена, и как только мы поймем, что он принесет, некоторые из нас решат его продать». Он приводит в качестве примеров тот факт, что немногие люди платят за то, чтобы их имя не было указано в телефонной книге, и популярность «бесплатных» компьютеров, когда потребители получают компьютер в обмен на передачу личной информации, согласие на просмотр рекламы или регистрацию. для определенного интернет-провайдера.«Люди, которые заключили эти сделки, признали, что они ценят компьютер больше, чем свою конфиденциальность», — говорит Дейтон.

Тем не менее, все согласны с тем, что должно быть какое-то регулирование. «Конфиденциальность должна быть защищена», — гласит закон Рассела Рейнольдса. «Если пользователям Интернета не может быть гарантировано, что их конфиденциальность будет сохранена, они откажутся от сетевых брендов, к которым они стали верны, и будут стремиться к сайтам и брендам, которые известны своей гарантией конфиденциальности ».

Бренд-билдинг

С точки зрения рекламодателей, одна ирония эпохи Интернета заключается в том, что новые доткомы с огромными рекламными бюджетами в настоящее время тратят большую часть своих денег за пределами рынка Интернет-СМИ. Соррелл из WPP отмечает, что «за последние двенадцать месяцев брендинг стал более важным, чем когда-либо, потому что он позволяет выделить все новые предприятия, которые создаются. IPO привлекло много денег, которые были потрачены на маркетинг брендов через традиционные офлайн-СМИ, а не онлайн «.

Хотя многие наблюдатели согласны с Дейтоном, который говорит, что этот всплеск офлайн-расходов — всего лишь «всплеск», они отмечают, что он подчеркивает важность создания узнаваемых брендов на сегодняшнем конкурентном рынке.В Интернете интересным образом разыгралось построение брендов. Хотя одним из преимуществ рекламы в сети является то, что она обеспечивает измеримость, науку о создании бренда всегда было трудно измерить.

У этого первого баннера HotWired и других, последовавших за ним в 1994 году, рейтинг кликов (CTR) составлял 10%, то есть каждый десятый человек, увидевший рекламу, нажал на нее и был перенаправлен в сеть спонсора. сайт. Но с тех пор CTR снижается и в настоящее время колеблется в пределах. 5-процентный диапазон. «Тот факт, что количество кликов падает, не означает, что люди не обращают внимания», — говорит Лиза Кляйн из Райс. «Так же, как и в традиционных средствах массовой информации, все еще существует значительная часть интернет-рекламы, которую нельзя напрямую отследить. В целом, брендовая реклама по-прежнему имеет свое место».

Дейтон отмечает, что на данный момент «Интернет не является особенно привлекательной средой. Он очень подотчетен, но на самом деле он имеет ограниченные возможности для создания романтических отношений с потребителем, как это может делать телевидение.«Другие, однако, видят будущее, в котором новые технологии будут показывать рекламу, которая будет даже более привлекательной, чем сегодняшние телевизионные ролики. Дон Ло, например, считает, что скоро новые технологии, предоставляемые по сетям Интернет-протокола (IP), будут предоставить возможность «иметь полную интеграцию разнообразного широкополосного рекламного контента, услуг связи и развлечений на одном устройстве».

Структурная эволюция

Путь в будущее, который предвидит Ло, на самом деле будет вымощен многими из тех же рекламных конструкций, которые традиционно были неотъемлемой частью рекламной индустрии.«Во многих отношениях Интернет-маркетинг фактически имитирует традиционные форматы и использует технологии, чтобы сделать еще один шаг вперед», — говорит Лиза Кляйн. «Мы больше не можем говорить об интернет-рекламе как об одном средстве. Это не так. Мы должны думать, что разные форматы выполняют разные функции в маркетинге». Таким образом, общая маркетинговая среда Джона Дейтона обеспечивает очень рентабельный способ рассылки прямой почтовой рассылки, размещения рекламных щитов целевой аудитории, предоставления журнальной рекламы с редакционным содержанием для конкретных читателей и — все больше и больше — для потоковой передачи видео и аудио.Кроме того, он может мгновенно измерять результаты и отклики и побуждать пользователей к покупке баллов.

Управление в этой сфере требует нового набора навыков. «Руководители рекламных компаний на онлайн-рынке должны обладать аналитическими компетенциями, отличными от их коллег в традиционном офлайновом мире «, — говорит Ло, который помогает нанимать старших руководителей электронной коммерции для Рассела Рейнольдса.» Стратегическое мышление и реальное понимание творческой стороны всегда были важны в рекламе, но теперь это новый элемент — понимание сложного вопросы, связанные с технологиями, — были добавлены к этому миксу.Соррелл из WPP соглашается, отмечая, что «технические ноу-хау являются важной частью построения моделей электронной коммерции».

Призыв к технической экспертизе, несомненно, вызовет волну изменений во всей рекламной индустрии. Дейтон отмечает, что люди, которых традиционно не привлекала реклама — например, MBA и технологические энтузиасты, — начинают работать в этой сфере. Фактически, в WPP Соррелл успешно инициировал программу обучения для набора некоторых талантливых молодых людей, которые, возможно, захотят использовать свои навыки при создании Интернет-стартапов. Следуя за рекламной индустрией на протяжении всей своей карьеры, Эл Силк отмечает: «Мы движемся к совершенно новому типу инфраструктуры. Все время создаются новые фирмы для удовлетворения множества потребностей». Хотя традиционные компании-лидеры извлекают уроки из этих проблем или покупают их — будь то консультации по стратегии, фирмы, занимающиеся измерением, или веб-издатели, и многие другие — это пока не ясно, как эти две культуры будут смешиваться.

Отраслевые обозреватели сходятся во мнении, что первые шесть лет интернет-рекламы были полны сюрпризов.Зальцман из DoubleClick любит рассказывать истории, которые показывают, как сложно предсказать, что будет дальше. Два года назад на встрече, посвященной Интернету как средству рекламы, он сказал своим коллегам, что Интернет «имеет огромное значение для определенных категорий рекламодателей. Но мы никогда не собираемся продавать Интернет-рекламу для Pampers. . » Менее чем через двенадцать месяцев Pampers стала одним из трех тысяч рекламодателей, которые подписались на DoubleClick. Смиренный Зальцман усвоил урок, который кажется применимым к вся индустрия: никогда не говори никогда.

Первая баннерная реклама в Интернете

Первая баннерная реклама была частью более крупной кампании AT&T «Ты будешь», которая включала серию телевизионных рекламных роликов с предсказанными сценами из будущего с доступом в Интернет — во многих случаях довольно точно . (Одна неудача: AT&T предсказывала видеозвонки, но не мобильные видеозвонки, отображение FaceTime в телефонной будке.)

Согласно Wired , HotWired подготовила 14 дополнительных баннерных объявлений компании, включая Club Med, 1-800-Collect и Zima, но AT&T оказалась первой.

Баннерная реклама быстро завоевала популярность. В 1995 году Yahoo объявила о сделке по рекламе своих собственных примитивных баннеров с логотипами пяти компаний-спонсоров, которые ежедневно чередуются на сайте Yahoo. К тому времени, когда Wayback Machine из Интернет-архива впервые увидела HotWired, в 1997 году, на сайте уже было несколько рекламных объявлений, в том числе медийная реклама ПК со скидками и центров обработки данных. Реальная проблема для рекламного агентства HotWired в то время, как писал Райан Сингел для Wired в 2010 году, «заключалась в понимании того, что рекламные баннеры будут кликабельными, поэтому ему пришлось создавать веб-сайты для своих клиентов, которые даже не были уверены, что взаимодействие в сети было хорошей идеей — или что реклама даже была законной.”

Когда люди нажимали на баннерное объявление AT&T 1994 года, они попадали на простую целевую страницу, предлагающую дополнительную информацию об AT&T. Ответ на вопрос «Вы когда-нибудь щелкали мышью прямо здесь?» на новой странице стало: «Вы сделали! А теперь посмотрим, что еще ты будешь делать ».

Целевая страница, которую пользователи видели, когда нажимали на первое рекламное объявление. (AT&T / Craig Kanarick)

Реклама кардинально изменила ранний Интернет, в том числе способ работы компаний и внешний вид самих веб-сайтов. Вы можете ясно увидеть эту эволюцию благодаря каталогу веб-дизайнера Джеффри Вина о том, как HotWired.com изменился с 1994 по 1999 год, когда он принадлежал Lycos и использовался для монетизированных кликов. HotWired отделилась от печатного журнала Wired , когда Condé Nast купила Wired за 80 миллионов долларов в 1998 году. Эта сделка произошла после многих лет слухов о том, что Wired может стать публичной.

Задолго до этого, к 1996 году, люди уже жаловались на новые рекламные щиты в киберпространстве как на «скучные и неэффективные», согласно The New York Times того года.По данным исследовательской компании SmartInsights, сегодняшняя медийная реклама работает еще хуже: показатель CTR составляет около 0,05 процента.

«Баннерная реклама не всегда была отстой», — написал для Harvard Business Review Джо МакКэмбли, который помогал в разработке рекламы AT&T в 1994 году. «Мои дети говорят мне, что это похоже на изобретение оспы».

Человек, создавший первую всплывающую рекламу, также нерешительно относится к тому, что он сделал. «Мне очень жаль», — написал Итан Цукерман, создавший первую всплывающую рекламу, для журнала The Atlantic в 2014 году.«Наши намерения были хорошими».

Рекламодателям нравятся всплывающие окна, как он однажды сказал мне, потому что они создают различие между рекламой и тем, что было на веб-странице, где она появлялась. Забавно то, что по мере исчезновения медийной рекламы это различие стирается и по другим причинам. Все чаще бренды хотят, чтобы их считали самостоятельными рассказчиками и издателями.

Со временем потребители найдут способ заблокировать и это.

Сколько стоит баннерная реклама? / Мир цифровой информации


То, что большая часть Интернета работает за счет рекламы, — это хорошо известный факт.Подобно тому, как телевидение и радио предлагают бесплатный контент, принося доход от рекламы, Интернет работает точно так же. Веб-реклама может раздражать, но большинство людей согласятся, что просмотр случайных рекламных баннеров — гораздо лучшая альтернатива, чем платить за использование. Каждый веб-сайт, который вы посещаете. И если вы какое-то время просматривали всемирную паутину, значит, вы натолкнулись на более чем изрядную долю баннерной рекламы, наиболее распространенную форму веб-рекламы.

Использование баннерной рекламы в рамках вашей маркетинговой кампании в Интернете может помочь вашему бизнесу увеличить продажи и повысить узнаваемость бренда.Но прежде чем вы погрузитесь в неизведанную территорию, вот несколько фактов и идей, которые могут помочь вам в вашем путешествии:

Что такое баннерная реклама?

Баннерная реклама — это уникальная форма гипертекстовой ссылки. Разница в том, что вместо текста ссылка отображается в виде поля, содержащего графику, а иногда и анимацию. По техническому определению, это прямоугольные графические дисплеи, тянущиеся через верх или низ веб-сайта или вниз по правой или левой боковой панели. Графический элемент делает рекламный баннер похожим на его печатный аналог, но с дополнительной возможностью привлечь клиента непосредственно на веб-сайт рекламодателя. Они могут быть статичными или анимированными, в зависимости от технологии, используемой для их создания.

Статический баннер — это изображение или визуальный элемент, который служит той же цели, что и реклама, но в цифровом мире позволяет вам щелкнуть по нему и перенаправить вас на определенный веб-сайт или целевую страницу. Анимированный баннерный баннер — это форма цифрового реклама доставляется рекламным сервером. Как и в случае со статическим рекламным баннером, его основная цель — привлечь к себе внимание и получить доступ как можно большему числу пользователей. Подобно печатной рекламе, рекламные баннеры также могут информировать зрителя, представлять новый продукт и повышать узнаваемость бренда.

Сколько стоит баннерная реклама?

Стоимость баннерной рекламы обычно рассчитывается в соответствии с ее «количеством показов», при этом один показ эквивалентен просмотру одной страницы веб-пользователем. Ставки могут достигать 50 центов за тысячу показов (CPM). Это означает, что за 50 центов ваш рекламный баннер может быть показан 1000 раз. С другой стороны, есть веб-сайты, которые взимают единовременную плату за определенный период времени. Окончательная сумма зависит от позиции и размера вашего рекламного баннера, а также от аудитории веб-сайта, на котором вы размещаете рекламу.Баннерная рекламная кампания обычно длится не менее месяца.

За прошедшие годы стоимость баннерной рекламы значительно снизилась, но это все еще популярный механизм, который веб-сайты могут использовать для бесплатного продвижения. С помощью этого метода вы можете разместить баннер другой компании, например ZeaProukou, на своем веб-сайте 10 раз, в то время как ваш собственный баннер обычно отображается на их веб-сайте от семи до восьми раз. Эта форма бесплатной рекламы, известная как сети обмена баннерами, может быть полезной, если у вас есть высокоэффективный баннер.Чем больше посетителей получает ваш веб-сайт, тем больше шансов увидеть ваш баннер, что еще больше увеличивает рейтинг кликов (CTR) и узнаваемость бренда.

CTR определяет процент пользователей, которые нажимают на ваш баннер. Высокий CTR вашей баннерной рекламы увеличит ваши шансы на продажу и снизит стоимость. Например, баннерная реклама по цене 200 долларов с CTR 10 и стоимостью 20 долларов за посетителя — гораздо лучший сценарий, чем использование того же рекламного баннера по той же цене, но с CTR 5 и стоимостью 40 долларов за посетителя.

Исследование статистики CTR в США, Европе и мире показывает, что большие прямоугольные баннерные объявления имеют самый высокий рейтинг, с CTR 6,22% для баннерных объявлений без видео и 4,25% для баннерных видеообъявлений. На очереди — реклама на половину страницы с CTR 3,8% баннерной рекламы без видео и 4,2% баннерной рекламы.

Как выбрать дизайн баннера?

Вам не нужно быть опытным дизайнером, чтобы создать собственный баннер. Имея компьютер и подключение к Интернету, любой может создавать веб-баннеры.Но есть несколько ключевых элементов, которые необходимо учитывать, чтобы выбрать правильный дизайн баннера для вашей компании. Первое, что вы должны знать, — это ваша основная целевая аудитория, чего вы от нее хотите и каково ваше ценностное предложение.

При выборе дизайна для вашего баннера убедитесь, что вы выбрали стандартный размер веб-баннера, чтобы не ограничивать охват ваших рекламных кампаний. Используйте читаемые шрифты, если хотите, чтобы пользователь понимал, что вы хотите предложить и что он может получить. Представьте элемент брендинга вместе с цветами вашего бренда в своей рекламе, чтобы продемонстрировать профессионализм и повысить узнаваемость бренда.Кроме того, используйте фотографии высокого качества, поскольку фотографии низкого качества могут вызвать недоверие между брендом и пользователем. Не перегружайте свой баннер. Чем проще ваш баннер, тем легче вы сможете донести свое сообщение до аудитории.

В идеале рекламные баннеры должны разрабатываться с использованием тех же цветов на веб-сайте, на котором они находятся, что увеличивает вероятность перехода по ссылкам. Всегда используйте призыв к действию в рекламных баннерах. Такие слова, как «щелкните здесь» и «бесплатно», работают хорошо. И определенно стоит подумать, куда будут направляться люди, нажимающие на ваш баннер. Создание целевой страницы, которая расширяется для отображения необходимой информации или предложения, упомянутого в объявлении, окажется наиболее эффективным. Также имейте в виду, что CTR начинает падать через 2-3 недели, поэтому важно поддерживать актуальность вашего контента и время от времени вводить новые баннеры.

Наконец, при разработке рекламных баннеров для партнерской программы не указывайте свое доменное имя. Это позволит пользователям запоминать доменное имя и вводить веб-сайт прямо в веб-браузере, уменьшая посещаемость сайта партнера.


Влияет ли размер рекламного баннера на его стоимость? Стоимость баннерной рекламы прямо пропорциональна размеру рекламы. В среднем опытная и профессиональная компания будет взимать от 20 до 80 долларов за тысячу показов в зависимости от размера. Чтобы дать вам более четкое представление о том, как размер баннера связан со стоимостью, вот таблица для справки:

Влияет ли размещение баннерной рекламы (рейтинг сайта) на стоимость?

Стоимость баннерной рекламы прямо пропорциональна рейтингу веб-сайта, на котором размещена ваша реклама. Размещение баннерной рекламы на сайтах с более высоким рейтингом соответственно увеличивает стоимость. Если вы решите разместить баннерную рекламу в популярной поисковой системе, такой как Yahoo !, то затраты могут составить от 20 до 50 долларов за 1000 показов. Обратной стороной этой ситуации является то, что в таких компаниях вы ограничены покупкой минимального количества показов. Для Yahoo !, вам может потребоваться купить не менее 100 000 показов, что может стоить от 200 000 до 50 000 долларов. С другой стороны, эти компании также предлагают оптовые предложения и пакеты со скидкой, которыми вы можете воспользоваться, что позволяет вам в целом сэкономить много денег.


Размещение рекламного баннера на главной странице стоит колоссальные 450 000 долларов в день на Yahoo !, в то время как баннерная реклама на главной странице с видео обойдется вам в 400 000 долларов в день на YouTube. Кроме того, баннерная реклама на странице выхода из Facebook может стоить вам 100 000 долларов в день.


Источник: Bannersnack.


Что вам нужно знать, прежде чем нанять профессионала для вашей рекламной кампании?

Нелегко добиться хороших результатов от вашей баннерной рекламной кампании. В 2015 году только в Соединенных Штатах пользователи Интернета увидели более 5 триллионов рекламных баннеров, из них 45 миллионов пользователей использовали блокировщик рекламы.Удивительно думать о том, как выделиться среди такого большого трафика, превзойти блокировщик рекламы и привлечь пользователей достаточно долго, чтобы убедить их, что ваше объявление действительно полезно и не навязчиво.

Согласно исследованию, средний CTR баннерной рекламы составляет всего 0,06 процента, при этом более 50 процентов пользователей предпочитают не нажимать на баннерную рекламу из-за недоверия. Кроме того, другая шокирующая статистика показывает, что только 8 процентов пользователей Интернета ответственны за 85 процентов кликов по медийной рекламе.Так как же тогда вы зарекомендуете себя как подлинное предприятие, побуждая больше пользователей нажимать на рекламные баннеры?

В свете этих фактов, если вы оставите свою баннерную рекламную кампанию без участия эксперта, это приведет к провалу. Выберите компанию, которая поможет вам создать привлекательный и эффективный дизайн баннерной рекламы при минимальных затратах. Это даст вам наилучшее соотношение цены и качества, потраченных на вашу кампанию.

Цифровая реклама важна для вашей общей маркетинговой стратегии, а баннерная реклама определенно может дать вашему бизнесу необходимый импульс.Правильно используйте свои ресурсы и максимально используйте их потенциал, и успех мгновенно постучит в вашу дверь.

Автор Биография

Пол Гилберт — профессиональный блоггер, энтузиаст, который любит писать о нескольких нишах, включая страхование, личные травмы, адвокат по компенсации работникам и инвалидность по социальному обеспечению. Он также работает неполный рабочий день консультантом в Zea Proukou, предлагая лучшие решения и поддержку травмированным рабочим для получения пособий по производственным травмам в рамках компенсации работникам.

История интернет-рекламы | Study.

com

Хронология событий

С появлением Интернета все в мире рекламы ускорилось. Всего за несколько лет онлайн-реклама превратилась из первых рекламных баннеров в организованные продажи, стандартные размеры и цену за тысячу показов. Итак, с чего все началось?

Первые объявления

27 октября 1994 года была размещена первая онлайн-реклама. Это был рекламный баннер, добавленный на веб-страницу. Веб-сайт, на котором была размещена первая реклама, был предшественником современного технического сайта Wired.Так началась интернет-реклама. Рекламный баннер — это прямоугольный графический дисплей, занимающий всю длину веб-сайта вверху или внизу страницы.

AT&T заплатила веб-сайту 30 000 долларов за размещение рекламного баннера в верхней части сайта в течение трех месяцев. CTR рекламы составил 44% (сегодняшнее среднее значение для того же типа составляет около 0,05%)! CTR — это процент людей, которые посещают веб-страницу и нажимают на конкретную рекламу.

Пример рекламного баннера

1995 Представляет новую модель ценообразования

В 1995 году крупные компании начали активно участвовать в онлайн-игре и тратить средства на рекламу на основе ключевых слов. AT&T и Saturn приобрели рекламные баннеры, медиа-сайты (например, CBS) начали запускать свои сайты, и был создан Совет по интернет-рекламе.

Новая рекламная модель появилась в 1995 году. Netscape и Infoseek (две популярные поисковые системы) преобразованы в модель ценообразования стоимости за тысячу показов (CPM) , которая представляет собой цену за 1000 рекламных показов на одной веб-странице.Буква M в CPM фактически означает римскую цифру 1000.

Самым большим событием, которое произошло в 1996 году, стало появление Doubleclick. Эта компания позволяла компаниям отслеживать, сколько раз их объявления действительно просматривали и как часто на них нажимали. Теперь компании могли видеть, правильно ли расходуются их деньги. Некоторые назвали бы рекламу Doubleclick первой компанией интернет-маркетинга.

В 1997 году были изобретены всплывающие окна с рекламой, но они быстро стали серьезным раздражителем для пользователей.Некоторые даже называют их самой ненавистной рекламной техникой в ​​Интернете. Всплывающие окна по-прежнему используются, но браузеры часто не позволяют их показывать.

1999 Через Dotcom Bust

Рекламодатели заметили, что поисковые системы являются агрегаторами всех данных и информации в Интернете. В 1999 году поисковые системы связались с компаниями для создания платной поисковой рекламы и оплаты за клик. Первой компанией, которая ввела платную поисковую рекламу, была GoTo.com, и, как и сегодня, рекламодатели делают ставки на цены ключевых слов, чтобы они отображались в верхней части результатов поиска.Это привело к выплате за клик, при которой компания платит за каждый клик по рекламе, сгенерированный по рекламе.

Google AdWords был представлен в 2000 году, и вскоре после этого появилась модель оценки качества. Google оценивает объявления на основе показателя качества, и те, у которых он выше, будут показаны с большей вероятностью. Некоторые аспекты показателя качества Google включают рейтинг кликов, релевантность ключевых слов, эффективность предыдущих объявлений за прошлые периоды и многое другое. (Модель оценки качества используется и сегодня).

Из-за краха доткомов в 2001 году обанкротился ряд известных интернет-компаний. Прогресс на время приостановился, потому что у компаний не было времени на инновации, когда они просто пытались выжить.

2005 и последующие годы: таргетинг рекламы развивается

По мере того, как рынок рекламы и количество объявлений, размещаемых в Интернете, начали расти, компании не могли обойтись без стандартной баннерной рекламы на веб-сайтах. Рекламодатели нашли способ интегрировать рекламный контент, чтобы понравиться пользователям сайта. Сайты социальных сетей были правильным способом сделать это.

С помощью рекламы в социальных сетях компании начали ориентироваться на конкретную аудиторию еще в 2006 году. Facebook (конечно же) был первым в игре. Первоначально он размещал рекламу в новостных лентах в виде рекламных ссылок и небольших медийных объявлений. Медийная реклама — это реклама с привлекательным изображением или иллюстрацией.

Пример таргетированной рекламы

С таргетингом рекламы наступает новая эра в онлайн-рекламе.Пользователи по-прежнему получают релевантную рекламу, но вместо того, чтобы показывать им как можно больше контента, она больше отвечает индивидуальным интересам.

Нативная реклама с 2010 г. по настоящее время

Примерно в 2010 г. крупные веб-сайты, такие как Mashable и BuzzFeed, начали оказывать влияние на Интернет. Вместо того, чтобы размещать баннерную рекламу на медиа-сайте, почему бы не поделиться рекламным контентом? Это называется нативной рекламой , которая представляет собой текст или другую форму материала в публикации, которая напоминает обычное содержание публикации. Написание оплачивается и продвигает продукт или услугу.

Эта форма рекламы не мешает пользователю, когда он находится в сети, а, скорее, улучшает его работу. Реклама становится все более нативной. Как вы думаете, что будет дальше?

Краткое содержание урока

В этом уроке мы изучили ряд типов интернет-рекламы и узнали, как они появились. Интернет-реклама — это маркетинг, который включает использование Интернета для привлечения новых клиентов, доставки маркетинговых сообщений и привлечения трафика на веб-сайт.В 1994 году было рекламных баннеров , которые представляют собой прямоугольные графические дисплеи, занимающие всю длину веб-сайтов вверху или внизу страницы. В 1995 г. появилась новая модель ценообразования: цена за тысячу показов (CPM) , то есть цена за 1000 показов рекламы на одной веб-странице.

Плата за клик , при котором компания платит за каждый клик по рекламному объявлению, появился в 1999 году. Отображаемое объявление — это реклама, содержащая привлекательное изображение или иллюстрацию. Новейшее нововведение — это нативная реклама , которая представляет собой текст или другую форму материала в публикации, которая напоминает обычное содержание публикации.

Влияние вариаций баннерной рекламы, типа продукта, контекста веб-сайта и языка рекламы на отношение пользователей Интернета

Основные моменты

Продукт с высокой степенью вовлеченности был более привлекательным, когда рекламировался с использованием баннерной рекламы с фотограф.

Продукт с низким уровнем вовлеченности был немного более привлекательным, когда рекламировался с использованием только текстовой рекламы.

Продукты были более привлекательными с объявлениями на испанском языке по сравнению с объявлениями на английском языке.

Продукты были более привлекательными, когда появлялись на совпадающих веб-сайтах с похожими темами, что и реклама.

Реферат

Двуязычным студентам колледжей в Эквадоре был представлен испаноязычный веб-сайт (либо видеосайт, либо веб-сайт онлайн-газеты). Каждый веб-сайт содержал рекламный баннер. Реклама относилась либо к продукту с высоким уровнем вовлеченности (смартфон), либо к продукту с низким уровнем вовлеченности (новостной журнал). Тип объявления (медийное объявление с фотографией или только текст, поисковое объявление в стиле Google), форма объявления (горизонтальное или вертикальное объявление) и язык объявления (английский или испанский) различались для каждого типа веб-сайта. . Продукт с высокой степенью вовлеченности считался значительно более привлекательным, чем продукт с низким уровнем вовлеченности, независимо от типа рекламы. В ходе взаимодействия было высказано предположение, что продукт с высоким уровнем вовлеченности рассматривается как несколько более привлекательный, если его рекламировать с помощью медийной рекламы, а не только текстовой рекламы; продукт с низким уровнем вовлеченности был немного более привлекательным, если рекламировался только с текстовыми объявлениями.Оба продукта — но особенно продукт с высоким уровнем вовлеченности — получили более высокие рейтинги, если рекламировались с помощью рекламы на испанском языке, а не на английском языке. Наконец, продукты были несколько более привлекательными, если их рекламировать на веб-сайтах с «высокой степенью согласованности», где рекламируемый продукт был похож на тематику веб-сайта (например, смартфон, который воспроизводит видео, рекламируемые на веб-сайте с видео; новостной журнал, рекламируемый на веб-сайте газеты) ).

Ключевые слова

Интернет-реклама

Баннерная реклама

Язык рекламы

Продукт с высокой вовлеченностью

Медийная реклама vs.только текстовые объявления

Визуальная информация

Рекомендуемые статьиЦитирующие статьи (0)

Полный текст

Copyright © 2013 Elsevier Ltd. Все права защищены.

Рекомендуемые статьи

Цитирование статей

Основы баннерной рекламы

Баннерная реклама настолько привлекательна, что кажется, что она шипит на экране веб-сайта. При просмотре электронных журналов или веб-сайтов, монетизируемых за счет кликов по рекламе, рекламные баннеры могут быть более привлекательными, чем контент.

Вы думаете: «Эти рекламные баннеры действительно выглядят сочными.Они выглядят так хорошо, что я хочу один «. Вы ищете в Интернете способы заработать, размещая баннерную рекламу на своем веб-сайте. Как насчет нескольких советов?

Википедия разбивает веб-баннер как:

Веб-баннер или рекламный баннер — это форма рекламы во всемирной паутине, предоставляемая рекламным сервером. Эта форма онлайн-рекламы влечет за собой встраивание рекламы в веб-страницу. Он предназначен для привлечения трафика на веб-сайт путем ссылки на веб-сайт рекламодателя.

Примеры баннерной рекламы компаний:

Advertise.com

Doubleclick

Более полный список компаний, занимающихся баннерной рекламой, находится здесь.

Go может еще больше с вашим поиском. Thalamus.co предлагает большую базу данных рекламодателей. Вы можете исследовать рекламные компании через «самую большую базу данных поставщиков в мире. Thalamus — превосходное место назначения для брендов и агентств, чтобы найти, оценить и связаться с потенциальными поставщиками цифровой и мобильной рекламы в мире.»

Прежде чем принять решение о размещении баннерной рекламы на своем веб-сайте, изучите цифры, психологию страниц веб-сайта и репутацию баннерной рекламы.

Если вы покупаете баннерную рекламу для продвижения своего бизнеса и веб-сайта, проведите мозговой штурм со своей командой, чтобы найти инновационные идеи, позволяющие преодолеть негативное мнение людей. Найдите решение, которому они будут доверять.

Если вы думаете о добавлении баннерной рекламы для монетизации своего веб-сайта, отточите свою пилу, чтобы лучше понимать входящий маркетинг и то, что движет трафиком.

Слишком много баннеров, всплывающих окон, средств отслеживания данных и спама отрицательно сказываются на результатах. Вот слайд-шоу, в котором рассказывается об успешных рекламных баннерах и объясняется, почему они были эффективными:

.