Что такое антиреклама: антиреклама | это… Что такое антиреклама?

Содержание

Антиреклама и основы использования

Главная » Бизнес » Маркетинг

МаркетингВиктория Вяземская0

Как антиреклама уживается с рекламой?

Здравствуйте, уважаемые гости и читатели блога.

Тема сегодняшней статьи: Антиреклама и основы ее использования для получения наибольшей эффективности для маркетиновой кампании.

Основная цель использования рекламных трюков – привлечение потребительского интереса к продвигаемому товару. Формула проста: повышается интерес – увеличивается спрос – растут объемы продаж. Реклама – это не только двигатель торговли, но и оружие в битве конкурентов. А на войне, как известно, все методы хороши. На какие только ухищрения не идут рекламщики, чтобы обойти производителей-конкурентов. И некоторые из приемов, активно используемых сегодня, вызывают горячие споры на предмет этичности, разумности и эффективности их использования. Одним из таких «горячих» средств является антиреклама. Кем, когда и с какой целью она применяется?

Антиреклама — определение.

Сам термин «антиреклама» указывает на противоположность понятию «реклама». Напрашивается вывод о том, что антиреклама, в отличие от рекламы, должна оттолкнуть потребителя от того или иного продукта. На самом деле ситуация не так очевидна, как может показаться на первый взгляд. Антиреклама многолика, а при умелом манипулировании ею объемы продаж могут с умопомрачительной стремительностью взлететь вверх.

Чтобы не быть голословной, подкреплю наглядным примером свою убежденность в полезности антирекламы при определенных обстоятельствах. «Черный пиар», выливаемый на публичных персон. Сейчас уже ни для кого не секрет, что многие эстрадные звезды, актеры или политики намерено оплачивают кампании по распространению в массы компромата на самих же себя. И, как ни странно, этот избитый уже метод продолжает безотказно действовать. Видимо, жажда народа к пикантным историям и скандальным новостям неискоренима. Как срабатывает такой механизм? Элементарно, как и все гениальное. Заинтересовавшись «остренькими» подробностями, человек ищет информацию об «оскандалившейся» личности, попутно собирая те сведения, которые выгодны герою сомнительной истории.

Описанный принцип активно используется и для продвижения торговой марки. В массы запускается информация о вопиющих нарушениях технологии производства, безобразно низком качестве, использовании труда несовершеннолетних и т.п. Подогрев праведный гнев до нужной температуры и обеспечив марке регулярное упоминание в публичных обсуждениях, агенты компании начинают планомерную политику по разрушению созданного негатива, плавно заменяя его описаниями положительных сторон. При грамотном планировании подобной технологии «от и до» товар будет реабилитирован, а спрос на него возрастет в разы. Проблема таится в том, что пока эта самая реабилитация не наступит, продажи могут резко сократиться. Да и сложно быть уверенным, что негативные эмоции не закрепятся в сознании потребителя так прочно, что никакие методы не смогут изменить ситуацию.

Антиреклама эффективно используется в социальных программах, направленных, например, на борьбу с наркоманией, алкоголизмом и СПИДом. Тут срабатывает человеческий фактор. Зачастую проще один раз доходчиво объяснить, что будет, если поступать «неправильно», чем многократно распинаться в попытке прорекламировать «правильный» образ жизни. При таком использовании антирекламы необходимо, в противовес описанному выше примеру, позаботиться о должном отталкивающем эффекте. Иначе может произойти романтизация облика наркомана и алкоголика.

В более стандартных рекламных приемах нередко антиреклама используется как составляющая часть, позволяя сравнить два товара в пользу продукции, которую Вы стремитесь продвинуть. Если при этом не указываются конкретные имена и названия (кроме Вашего продукта), такой ход можно считать вполне приемлемым. Правда, на данный момент он уже так часто применялся в разнообразных роликах и рекламных текстах, что эффективность его стоит под большим вопросом.

К сожалению, нередко антиреклама используется как откровенная попытка подорвать репутацию конкурента. Запускаются дискредитирующие слухи, а в средства массовой информации выкладывается подлинный или даже сфабрикованный компромат. Но такие методы не имеют отношения к маркетингу, поэтому нашего внимания они не заслуживают.

Резюмируя вышесказанное, подчеркну, что антиреклама и реклама не являются взаимоисключающими понятиями. Напротив, современными мастерами маркетинга оба приема используются в плотной сцепке, дополняя друг друга и усиливая эффективность продвижения товаров.

Дополнительная информация:

Карта сбербанк с бесконтактной оплатой;

маркетинг реклама рекламные технологии

Рейтинг

( Пока оценок нет )

Виктория Вяземская/ автор статьи

Здравствуйте! Меня зовут Виктория Сергеевна Вяземская. Я работаю юристом на протяжении семи лет и уже помогла большому количеству людей, которым казалось, что они находятся в безысходном положении. Теперь я могу помочь и вам! Прямо здесь и сейчас! Причем совершенно бесплатно!

Комментарии⁰ Поделиться:

Загрузка …

Топ-10 антирекламы, или «способ высмеять или опорочить бренд или компанию». / Наружная реклама / PrMaster: маркетинг, реклама, pr

Антиреклама, как понятие, это — информация, которая призвана сбавлять интерес народных масс к тому или иному товарному знаку, бренду или компании. В нашей стране антиреклама как таковая строго-настрого запрещена, однако же, в пределах Всемирной Сети она очень и очень популярна. К примеру, пользователи Интернетов более, чем успешно обмениваются собственноручно изготовленными баннерами, принтами и прочими креативами, призванными раскрыть всю негативную или даже гнилую сущность какого-либо бренда.
Кстати, что немаловажно, антирекламным объявлением может обернуться даже собственная реклама, расположенная не в том месте, где следовало бы, нелепый слоган, придуманный нерадивым креативщиком, или даже публичное самовыражение возмущенного, но рядового пользователя товаров или услуг.

Фен, который не сушит.

Сразу хочется спросить, а вы производите

машины, которые не едут и сковороды, которые не жарят? Возможно, креативщик хотел выразить более глубокую мысль, то есть, «Фен, который не высушивает\иссушает волосы, а лишь сушит их», но подача убивает всю рекламу на корню.

Спасибо усопшим за поддержку!

Интересно, каким местом думали рекламщики, когда размещали щит «Единой России» на кладбище? Нет, я понимаю, что «Единая Россия» нуждается в хорошей антирекламе, но это — даже слишком.

Екатеринбуржский Subaru вывел из себя

Думаю, вы можете все почерпнуть прямо из самого «рекламного» сообщения. За всего лишь год эксплуатации автомобиля Subaru мужчина натерпелся столько страху, что решился на вот такую вывеску. И даже не поскупился на денежные средства.

Заплатишь или нет?

А вот еще один плакат от автолюбителя, угодившего в ДТП и не получившего справедливой компенсации.

Welcome tu Russia!

«Рекламка» для интуристов — добро пожаловать к нам, в страну «медведей, идиотов и наркоманов». Не хватает только антуражных тюрем на фоне.

Просто сделай это!

Слоган Nike «Just Do It» нашел свое отражение в этом принте. Неизвестно, кому насолили легендарные кроссовки, но сделано весьма и весьма толково.

Даже тестовые манекены оценили качество новой Lada Priora

Весьма популярный принт, изготовленный неизвестным автором, подчеркивающим, насколько ущербен отечественный автопром в сравнении с западными и азиатскими авто. Тестовый манекен, отчаянно пытающийся спастись от кабины Lada Priora — что еще нужно для того, чтобы народ задумался о собственной безопасности?

Фотографу на заметку

вот такие сложности возникают у профессиональных фотографов. И что же после этого выбрать?

Nescafe — пережженка в двойном смысле

Многим не нравится кофе Nescafe за его характерный «пережженый» запах.

А эта реклама демонстрирует другую грань продукции — удобство пользования в качестве пепельницы.

Чистейшая правда

«МакДаки» заработали очень противоречивую репутацию в нашем отечестве. Современные русские студенты не гнушаются пользоваться им в качестве бесплатных туалетов. Продукция этих «фаст-фудов» держится на среднем уровне, чего не скажешь о нашем восприятии такого питания.

← Запрещенная реклама и интерес к ней | ТОП-10 или же «Невероятно красивая наружная реклама… на грузовиках». →

Дерзкий и смелый мир антирекламы

Дерзкий и смелый мир антирекламы — The Hindu BusinessLine

28 ноября 2021 г. — Обновлено в 20:43 IST | 28 ноября

Антиреклама, изобилующая пародией и самоуничижительным юмором, использует реверсивную психологию для продажи — и находит отклик у представителей поколения Z.

Отдел управления разумом Oatly — так альтернативная молочная компания называет свой отдел маркетинга — всегда бросает вызов нормам и мыслит по-новому. Доказательством этого является его последняя рекламная кампания, выпущенная в прошлом месяце, которая представляет собой рекламу в рекламе внутри рекламы….

Ролик начинается с онлайн-разговора между арт-директором Oatly и креативным директором о проведении кампании, где реклама начинается с рекламы на автобусной остановке, рекламирующей овсяный напиток, за которой следует знак лодки с рекламой автобусной остановки, за которым следует сообщения в социальных сетях о знаке лодки, и так далее, пока они, наконец, не закончатся фреской.

Фальшивая реклама, которую Oatly называет самой «метарекламой всех времен», вызвала смех во всем мире. Но затем Oatly, которая известна своим метабрендовым голосом, раздвинула границы антирекламы с помощью рекламных щитов типа «Вы действительно читали это? Полный успех» или «Мы потратили безумную сумму денег на этот причудливый рекламный щит. Надеюсь, кто-то, кто интересуется овсяным напитком, увидит его».

Оутли не единственная, кто переворачивает рекламу с ног на голову.

Пару лет назад всеобщее внимание привлекла рекламная кампания Frito-Lay для Doritos, в которой компания удалила логотип и упоминания бренда.

Ближе к дому, телевизионная реклама CRED, высмеивающая использование знаменитостей в рекламе — искусно заставляющая знаменитостей делать это самостоятельно — пробивалась сквозь беспорядок. Его рекламный щит просто гласил: «Загрузите CRED», не удосужившись объяснить, что это было.

Вирусный тренд

Антиреклама — как называется эта реклама — становится все более популярной, и множество брендов запускают кампании, которые имитируют или подделывают рекламу, в основном ориентированные на поколение Z и когорты миллениалов.

Однако не все рекламщики согласны с тем, что такие приемы следует называть антирекламными. Амит Вадхва, генеральный директор Densu Creative India, говорит: «Я не думаю, что мы можем назвать это антирекламой, это просто нетрадиционная точка зрения, которая в конечном итоге хороша для рекламы. Например, если вы посмотрите на «антирекламный» рекламный щит CRED, креатив просто объясняет концепцию, говоря потребителям, что им нужен только CRED и ничего больше».

Большинство антирекламных кампаний призывают потребителей не покупать продаваемый продукт или высмеивают саму концепцию рекламы. Идея состоит в том, чтобы использовать обратную психологию с потребителями. Если бренд говорит вам не покупать продукт, скорее всего, вам захочется купить его еще больше.

«Каким-то образом мы с детства запрограммированы делать то, что нам запрещают делать. Всякий раз, когда моя мама говорила мне не трогать горячую плиту, я сразу же шел и тыкал туда пальцем. Точно так же, если бренд говорит вам: «Эй, эта футболка не для вас», вы, вероятно, все равно пойдете и купите ее, чтобы сказать, что я в каком-то смысле нарушил правило», — говорит Акшай Гурнани. , генеральный директор и соучредитель Schbang, агентства комплексных маркетинговых решений.

Сборник пьес

Капил Ойха, директор креативной группы DDB Mudra, отмечает, что хорошая антиреклама должна быть заложена в ДНК бренда, желательно с самого начала.

«Хотя невозможно дать определение антирекламы из учебника или точно указать конкретные стили, подходящие для этого жанра, генезис антирекламы, вероятно, можно найти в культовой печатной кампании Volkswagen «Think Small» от DDB. . Если не первая, то определенно одна из самых первых и самых смелых антирекламных кампаний», — говорит он.

Реклама VW, вышедшая в 1959 году, использовала самоуничижительный юмор, чтобы убедить потребителей думать о малом: небольшая страховка, небольшие счета за ремонт, размещение на маленьком парковочном месте и т. д.

«Кампания была успешной, когда дело дошло до запуска немецкого автомобиля в США, и это действительно принесло капитал всему рынку благодаря их коммуникации», — говорит Гурнани.

Хотя нет единого мнения о том, что такое антиреклама, почти все кампании в этом жанре имеют одну общую черту — использование, казалось бы, непродаваемого устройства для привлечения внимания потребителей.

«Чтобы объяснить, что такое антиреклама, пожалуй, лучше начать с того, чем она НЕ является. Антиреклама — это что угодно, только не скромная, мягкая или регулярная. Это не восхваление продукта. Наоборот, это как бренд, обжаривающий сам себя. Это не чашка чая каждого бренда. Это не разовая реклама; вам нужно постоянно создавать эту личность. В то же время, это не то, что вы будете получать правильно часто. И самое главное, это небезопасно», — говорит Оджа.

Он считает антирекламу одной из самых смелых форм рекламы. «В конце концов, это во многом зависит от уверенности».

Рискованное предложение

Оджа отмечает, что антиреклама сродни инвестированию в фондовый рынок. «Это может дать очень высокую прибыль, но также является предложением с высоким риском. Будь то контекст, концепция или исполнение, небольшой промах на любом из этих этапов может сделать вашу, неважно, насколько смелой, кампанию, как выразился сэр Дэвид Огилви, «промчавшейся, как корабль в ночи». Или, что еще хуже, тоннами приглашать каменщиков в социальные сети», — говорит он.

По словам Гурнани, молодые стартапы гораздо чаще используют такие концепции, как антиреклама, в своем творческом общении.

Он говорит, что компания Schbang, ориентированная на коммуникацию нового века, пытается включить антирекламу в некоторые из своих презентаций в наступающем году.

Но проблема с антирекламой в том, что не все могут ее понять. «Я предполагаю, что поколение Z и миллениалы лучше воспримут этот вид юмора и честности. Также может стать трудным объяснить старшей аудитории, почему этот вид сообщений на самом деле должен быть юмористическим, а не приниматься за чистую монету», — говорит Гурнани.

Вадхва, который предпочитает называть эти сообщения «смелыми», а не антирекламными, считает, что с увеличением количества стартапов и молодых потребителей, такая реклама обязательно будет расти. «Однако это всего лишь один трюк, и реклама всегда будет включать множество интересных способов коммуникации для бренда», — предостерегает он.

Опубликовано 28 ноября 2021 г.

Что такое антиреклама? | Креативное агентство Лондон

Что натолкнуло меня на эту идею и заставило меня написать об этом, так это последняя реклама Burger King, которая действительно заставила меня задуматься. Мне нравится эта реклама, но интересно, сколько Whoppers она собирается продать? Я лично не фанат их гамбургеров, но я хочу купить один сейчас, просто чтобы сказать, молодцы в кампании! Это креативно, честно и смело, но посмотрим, какими окажутся результаты.

Так в чем же смысл «антирекламы»? Ну, по сути, это обратная психология и честность, вплетенные в рекламу. Если кто-то говорит: «Не покупайте этот продукт, этот продукт не для вас», вполне естественно, что человек захочет купить этот продукт. Или, если бренд честен с вами в комедийной манере, вы более склонны доверять ему и покупать у него. Иногда это делается очень хорошо, а иногда не очень. Должна быть причина для его использования, иначе реклама может показаться просто высокомерной. Итак, без дальнейших вступлений, давайте посмотрим на некоторые примеры «антирекламы», в которых все было правильно, а в некоторых — нет.

Первоначальная «Антиреклама» представляла собой серию рекламных роликов VW Beetle, появившихся в конце 1950-х годов. «Думай о малом», «Лимон» и еще несколько, они знаковые и выдержали испытание временем, о них говорят 60 лет спустя. Почему они были такими хорошими? Потому что они были новаторскими, остроумными и, самое главное, смелыми. Только представьте себе, что вам нужно продать уродливую немецкую машину американскому населению в 50-х и 60-х годах, это непростая задача. Поэтому они решили придерживаться того, о чем уже думала публика, и отнеслись к этому с самоуничижительным юмором. Это привело к показу таких преимуществ, как «Малая страховка» «Небольшие счета за ремонт». Демонстрация того, как машина не менялась годами, показала, что вы не будете бояться иметь последнюю модель. Рекламные объявления были гениальны и проложили путь для большего.

Next — тренд, ставший популярным не только в рекламе, но и в медиа в целом, разрушающий четвертую стену и ссылающийся на самих себя.

Эта реклама BrewDog буквально говорит, что это реклама, и показывает их продукт, ничего больше. Я знаю, что для меня это был глоток свежего воздуха, реклама, которая не пыталась продать какой-либо образ жизни, преимущества для здоровья или социальные сообщения, а просто хотела, чтобы я знал, что это реклама и она для них. Мне это понравилось, это напомнило мне рекламу Oasis, которую я видел, когда был моложе, в которой просто говорилось: «Ваша любимая знаменитость будет пить Oasis, если мы им заплатим». Я буквально купил Oasis из-за этой рекламы, я подумал, что это забавно. Честность некоторых «анти-рекламы» просто забавна и освежает, и это делает людей более склонными покупать ваш продукт.

Еще одна «антиреклама», слоган которой сначала сбивает с толку, а затем обретает смысл, — это кампания для Hinge «Разработана для удаления». Сначала это кажется странным, какое приложение предназначено для удаления? Затем вы понимаете, что это приложение для знакомств, которое хочет, чтобы вы нашли кого-то особенного. Я не эксперт по отношениям, но я знаю, что если вы находитесь в отношениях, лучше не иметь приложения для знакомств на вашем телефоне. Это отличная загадка слогана, и олицетворение приложения в видео было разумным выбором.

Теперь тот, кто не понял. Это была знаменитая реклама Protein World, получившая очень плохие отзывы, в которой задавался простой вопрос: «Готовы ли вы к пляжному телу?» со стереотипным и нереалистичным изображением пляжного тела, стоящего рядом с их коллекцией для похудения. Если бы эта реклама была сатирической, она могла бы быть великолепной, но кажется, что в этой рекламе вообще нет иронии. По-настоящему печально, наряду с женоненавистничеством, то, что эта реклама действительно резко увеличила их продажи. Делает ли это рекламу хорошей или плохой, решать вам.

Другим, который не попал мне в цель, но все же оказался ближе, чем мир протеина, была печатная реклама Patagonia «Не покупайте эту куртку». Причина, по которой я не являюсь поклонником этой рекламы, заключается в том, что в ней так явно используется реверсивная психология, и, хотя я уверен, что она привлечет внимание аудитории, я думаю, что они могли бы быть более креативными в том, как они это сделали. Однако я скажу, что это на самом деле просто вопрос мнения, если кому-то еще это понравилось, я мог понять, почему.

Теперь последняя самореферентная реклама, которая, я думаю, сработала хорошо, недавняя OOH-кампания Oatly Milk. Хотя некоторые из них немного снисходительны, я думаю, что они идут по линии, сохраняя при этом свой юмор. Они определенно заставили меня остановиться и прочитать их, а также запомнить их. Теперь у меня ассоциируется реклама с молоком, когда я вижу его в магазинах и думаю: «Это молоко из той рекламы».

Все это только мое мнение, дайте мне знать, что вы думаете об этой рекламе, некоторые люди ее любят, другие ненавидят. Я думаю, что смысл многих из этих «анти-рекламы» в том, что они создают ощущение идентичности бренда и запоминаются. Просто посмотрите на кампанию Beetle, вышедшую более 60 лет назад, о ней до сих пор говорят. Я до сих пор помню ту рекламу Oasis много лет назад, потому что она казалась мне остроумной и правдивой. Бренд, высмеивающий себя, — одна из самых сильных вещей, которые он может сделать, он очеловечивает его в глазах потребителя.

Интересная фраза, да? Кажется, что два слова никогда не должны сочетаться, но они сочетаются. Как получить блюдо, которое представляет собой идеальное сочетание сладкого и кислого. Что натолкнуло меня на эту идею и заставило меня написать об этом, так это последняя реклама Burger King, которая действительно заставила меня задуматься. Мне нравится эта реклама, но интересно, сколько Whoppers она собирается продать? Я лично не фанат их гамбургеров, но я хочу купить один сейчас, просто чтобы сказать, молодцы в кампании! Это креативно, честно и смело, но посмотрим, какими окажутся результаты.

Первоначальная «Антиреклама» представляла собой серию рекламных роликов VW Beetle, появившихся в конце 1950-х годов. «Думай о малом», «Лимон» и еще несколько знаковых слов выдержали испытание временем, о которых говорят 60 лет спустя. Почему они были такими хорошими? Потому что они были новаторскими, остроумными и, самое главное, смелыми. Только представьте себе, что вам нужно продать уродливую немецкую машину американскому населению в 50-х и 60-х годах, это непростая задача. Поэтому они решили придерживаться того, о чем уже думала публика, и отнеслись к этому с самоуничижительным юмором. Это привело к показу таких преимуществ, как «Малая страховка» «Небольшие счета за ремонт». Демонстрация того, как машина не менялась годами, показала, что вы не будете бояться иметь последнюю модель. Рекламные объявления были гениальны и проложили путь для большего.

Next — тренд, ставший популярным не только в рекламе, но и в медиа в целом, разрушающий четвертую стену и ссылающийся на самих себя. Эта реклама BrewDog буквально говорит, что это реклама, и показывает их продукт, ничего больше. Я знаю, что для меня это был глоток свежего воздуха, реклама, которая не пыталась продать какой-либо образ жизни, преимущества для здоровья или социальные сообщения, а просто хотела, чтобы я знал, что это реклама и она для них. Мне это понравилось, это напомнило мне рекламу Oasis, которую я видел, когда был моложе, в которой просто говорилось: «Ваша любимая знаменитость будет пить Oasis, если мы им заплатим».