Что такое антиреклама: Что такое антиреклама? — определение из техопедии

Антиреклама и основы использования

Как антиреклама уживается с рекламой?

Здравствуйте, уважаемые гости и читатели блога.

Тема сегодняшней статьи: Антиреклама и основы ее использования для получения наибольшей эффективности для маркетиновой кампании.

Основная цель использования рекламных трюков – привлечение потребительского интереса к продвигаемому товару. Формула проста: повышается интерес – увеличивается спрос – растут объемы продаж. Реклама – это не только двигатель торговли, но и оружие в битве конкурентов. А на войне, как известно, все методы хороши. На какие только ухищрения не идут рекламщики, чтобы обойти производителей-конкурентов. И некоторые из приемов, активно используемых сегодня, вызывают горячие споры на предмет этичности, разумности и эффективности их использования. Одним из таких «горячих» средств является антиреклама. Кем, когда и с какой целью она применяется?

Антиреклама – определение.

Сам термин «антиреклама» указывает на противоположность понятию «реклама». Напрашивается вывод о том, что антиреклама, в отличие от рекламы, должна оттолкнуть потребителя от того или иного продукта. На самом деле ситуация не так очевидна, как может показаться на первый взгляд. Антиреклама многолика, а при умелом манипулировании ею объемы продаж могут с умопомрачительной стремительностью взлететь вверх.

Чтобы не быть голословной, подкреплю наглядным примером свою убежденность в полезности антирекламы при определенных обстоятельствах. «Черный пиар», выливаемый на публичных персон. Сейчас уже ни для кого не секрет, что многие эстрадные звезды, актеры или политики намерено оплачивают кампании по распространению в массы компромата на самих же себя. И, как ни странно, этот избитый уже метод продолжает безотказно действовать. Видимо, жажда народа к пикантным историям и скандальным новостям неискоренима. Как срабатывает такой механизм? Элементарно, как и все гениальное. Заинтересовавшись «остренькими» подробностями, человек ищет информацию об «оскандалившейся» личности, попутно собирая те сведения, которые выгодны герою сомнительной истории.

Описанный принцип активно используется и для продвижения торговой марки. В массы запускается информация о вопиющих нарушениях технологии производства, безобразно низком качестве, использовании труда несовершеннолетних и т.п. Подогрев праведный гнев до нужной температуры и обеспечив марке регулярное упоминание в публичных обсуждениях, агенты компании начинают планомерную политику по разрушению созданного негатива, плавно заменяя его описаниями положительных сторон. При грамотном планировании подобной технологии «от и до» товар будет реабилитирован, а спрос на него возрастет в разы. Проблема таится в том, что пока эта самая реабилитация не наступит, продажи могут резко сократиться. Да и сложно быть уверенным, что негативные эмоции не закрепятся в сознании потребителя так прочно, что никакие методы не смогут изменить ситуацию.

• Антиреклама эффективно используется в социальных программах, направленных, например, на борьбу с наркоманией, алкоголизмом и СПИДом. Тут срабатывает человеческий фактор. Зачастую проще один раз доходчиво объяснить, что будет, если поступать «неправильно», чем многократно распинаться в попытке прорекламировать «правильный» образ жизни. При таком использовании антирекламы необходимо, в противовес описанному выше примеру, позаботиться о должном отталкивающем эффекте. Иначе может произойти романтизация облика наркомана и алкоголика.

• В более стандартных рекламных приемах нередко антиреклама используется как составляющая часть, позволяя сравнить два товара в пользу продукции, которую Вы стремитесь продвинуть. Если при этом не указываются конкретные имена и названия (кроме Вашего продукта), такой ход можно считать вполне приемлемым. Правда, на данный момент он уже так часто применялся в разнообразных роликах и рекламных текстах, что эффективность его стоит под большим вопросом.

К сожалению, нередко антиреклама используется как откровенная попытка подорвать репутацию конкурента. Запускаются дискредитирующие слухи, а в средства массовой информации выкладывается подлинный или даже сфабрикованный компромат. Но такие методы не имеют отношения к маркетингу, поэтому нашего внимания они не заслуживают.

Резюмируя вышесказанное, подчеркну, что антиреклама и реклама не являются взаимоисключающими понятиями. Напротив, современными мастерами маркетинга оба приема используются в плотной сцепке, дополняя друг друга и усиливая эффективность продвижения товаров.

Дополнительная информация:

• Карта сбербанк с бесконтактной оплатой;

что такое в Терминологическом словаре библиотекаря по социально-экономической тематике

Смотреть что такое АНТИРЕКЛАМА в других словарях:

АНТИРЕКЛАМА

антиреклама сущ., кол-во синонимов: 1 • антипиар (1) Словарь синонимов ASIS.В.Н. Тришин.2013. . Синонимы: антипиар

АНТИРЕКЛАМА

Ларнака Ларин Ларек Лара Ланка Ланита Лана Ламинат Ламер Лама Лактам Лакание Лак Крит Крин Кретин Крен Крем Креатин Крат Кран Краина Кнтар Кнр Кмет Клир Клин Климент Климат Клим Клиент Клетр Клер Клен Кларнет Кларина Кларет Кларен Клара Клан Кит Кира Кинема Кина Ким Килт Кил Кетамин Кета Керн Керма Кератин Керамит Кенар Кен Кеа Катрен Катран Катин Катерина Катер Катар Катание Кат Картина Картие Карта Кармин Кармелит Кармата Карман Карма Карла Карл Карина Кариам Карета Карен Карел Каре Карат Караим Кара Кантри Кантемир Кантар Кант Канат Канал Кан Камнелита Камлание Камин Камерат Камера Камена Камарин Кама Калит Калин Кали Кале Калан Каламит Каламин Калам Кал Каир Каин Итр Итл Итак Ирма Ирка Иранка Иран Ирак Интер Инта Инкрет Инк Иматра Икт Икра Икар Иена Ерник Ермил Ермак Ерик Ера Елкин Елка Атрек Атм Атаман Атака Артем Артек Арталин Арт Арник Армата Арма Арлекин Аркан Арка Арк Арин Ариман Ариан Арен Арек Ареал Арат Арам Арак Антра Антиреклама Антик Анти Ант Анри Анкета Анкерит Анкер Анкара Анк Аним Аник Анат Аналект Амт Амрита Амин Амилен Амилан Амил Амиант Америка Амер Амати Аматерка Аматер Амарант Аманат Аман Алтарник Алма Алкин Алкен Алкание Алкан Алин Аликанте Алик Лата Латание Аленка Латин Латка Латник Лек Ален Аларм Алан Актин Актер Лемка Лен Акт Акрилат Ленка Лента Лера Аклина Аки Акарина Акарин Лерка Акан Аир Аимак Аил Аант Летка Акант Акие Аким Акм Лерина Акр Акрил Лена. .. смотреть

АНТИРЕКЛАМА

1) Орфографическая запись слова: антиреклама2) Ударение в слове: антирекл`ама3) Деление слова на слоги (перенос слова): антиреклама4) Фонетическая тран… смотреть

АНТИРЕКЛАМА

АНТИРЕКЛА́МА, и, ж.Реклама, яка створює негативне уявлення споживача про якісь товари, послуги, дії і т. ін.Суспільство чутливо реагує на антирекламу п… смотреть

АНТИРЕКЛАМА

АНТИРЕКЛАМА ы, ж. Привлечение внимания потребителя к продукции низкого качества (с целью побудить производителя к ее улучшению, усовершенствованию). Н… смотреть

АНТИРЕКЛАМА

Ударение в слове: антирекл`амаУдарение падает на букву: аБезударные гласные в слове: антирекл`ама

АНТИРЕКЛАМА

от др.-гр. ???? – против и фр. reclame < от лат. reclamare – выкрикивать) – комплекс мероприятий, как правило, нарушающих этические нормы конкурентной … смотреть

АНТИРЕКЛАМА

Rzeczownik антиреклама f kryptoreklama f

АНТИРЕКЛАМА

антирекла/ма, -ы Синонимы: антипиар

АНТИРЕКЛАМА

-и, ж. Поширення відомостей, що компрометують кого- або що-небудь; самі ці відомості.

АНТИРЕКЛАМА

імен. жін. родуантиреклама

АНТИРЕКЛАМА

сущ. жен. родаантиреклама

АНТИРЕКЛАМА

антирекл’ама, -ыСинонимы: антипиар

АНТИРЕКЛАМА

Начальная форма — Антиреклама, единственное число, женский род, именительный падеж, неодушевленное

АНТИРЕКЛАМА

-и, ж. Поширення відомостей, що компрометують кого- або що-небудь; самі ці відомості.

АНТИРЕКЛАМА

ж. pubblicità controproducente Итальяно-русский словарь.2003. Синонимы: антипиар

АНТИРЕКЛАМА

антиреклама антирекл`ама, -ы

АНТИРЕКЛАМА

антирекла́ма іменник жіночого роду

антирекламы: когда-нибудь слышали о них?

Насколько эффективна защита от рекламы?

Вы когда-нибудь думали, что если вы скажете людям не покупать ваш продукт или насмехнетесь над вашим брендом, это действительно побудит их к покупке? Вероятно, нет, но мы собираемся рассказать, каким может быть будущее успешной рекламы. Так что же это за явление, спросите вы? Как следует из названия, антиреклама — это парадоксальная или противоречивая реклама, в которой используется реверсивная психология, чтобы заставить потребителей покупать то, что рекламируется. Антиреклама может быть остроумной, саркастичной, отталкивающей и откровенно неприятной. Тем не менее, они могут быть более убедительными, чем традиционная реклама, в которой используются лестные формулировки и изображения.

Хотя этот стиль рекламы не является обычным или популярным, он существует с 1950-х годов. Поскольку все мы знаем, что старое становится новым, неудивительно, что антиреклама может не только стать популярной, но и стать чрезвычайно эффективным и успешным маркетинговым инструментом для поколения Z. . В этом блоге Hollywood Branded делится всем, что вам нужно для знать об антирекламе и о том, как это может быть важной рекламной тактикой для вашего бренда.

Краткий обзор антирекламы 

Вам когда-нибудь говорили не делать что-то, и вы автоматически чувствовали побуждение сделать это? Что ж, этот врожденный егерь, характерный бунт и отсутствие рассуждений, как раз и есть то, на что делает ставку антирекламный стиль. Проще говоря, антиреклама — это эксплуатация иронии, сатиры, самоуничижения, комедии и неприязни для того, чтобы бросить вызов традиционной рекламной тактике с целью завоевания симпатии потребителей или повышения коэффициента конверсии.

Антиреклама была впервые представлена ​​в 1950-х годах немецким производителем автомобилей для VW Beetles. Они сделали несколько рекламных роликов с такими словами, как «лимон» и «думай мало», которые явно высмеивали их самих. Это было смелое и смелое решение использовать эту тактику самоуничижения, но оно окупилось, став знаковым моментом в истории рекламы, который вдохновлял бренды в самых разных отраслях на долгие годы.

С 1950-х годов антиреклама использовалась многими известными брендами, такими как Oatly, Patagonia, Burger King, Hinge, Ryan Air и другими. В то время как некоторые бренды смогли успешно использовать этот рекламный стиль, некоторые этого не сделали.

Хороший против Плохого Антиреклама

Итак, я знаю, о чем вы думаете. «Разве антиреклама не должна быть плохой?» Вот в чем дело, в конце концов, цель ВСЕХ объявлений — повысить конверсию. Будь то увеличение продаж, узнаваемости бренда, лояльности или чего-то еще, все бренды хотят одного и того же. В то время как некоторые бренды, такие как Hinge, Patagonia и Ryan Air, способны создать эффективную антирекламу, некоторые из них оказались не столь успешными (я смотрю на вас, Burger King и Protein world).

Петля

Встретить подходящего партнера было сложно даже до пандемии Covid-19, но этот период изоляции и запустения только усугубил ситуацию. И хотя онлайн-знакомства существуют с конца 90-х годов, эти сайты в основном были ориентированы на бумеров и поколение X и не обслуживали более молодых миллениалов и поколение Y. Так было до последнего десятилетия, когда такие приложения, как Tinder, Bumble и Hinge были запущены специально для этой молодой аудитории. Поскольку теперь есть множество приложений для знакомств, Hinge решил сделать что-то другое со своей рекламой, чтобы увеличить свою пользовательскую базу. В их популярной антирекламе используются лозунги «предназначен для удаления» и «влюбляйся, удаляй Hinge». Хотя эта концепция имеет смысл, все разработчики приложений не проектируют свои приложения так, чтобы их можно было удалить, но Hinge продвигает эту функцию, чтобы подчеркнуть, что их главная цель не только в том, чтобы вы использовали приложение, но и в том, чтобы вы полюбили его. свою жизнь через них!

Фото предоставлено: Hinge

Patagonia

Еще один бренд, умело использующий искусство антирекламы, — Patagonia со своей кампанией «Не покупайте эту куртку». Patagonia — американский ритейлер одежды для активного отдыха, базирующийся в Калифорнии, но имеющий магазины и фабрики в более чем 10 странах на 5 континентах. Их компания специализируется на производстве минимальной и качественной одежды для тех, кто ведет активный образ жизни, например, для серферов и альпинистов. Одним из аспектов своего бизнеса, на котором они сосредоточены, является устойчивость и забота об окружающей среде, что и привело к их кампании «Не покупайте эту куртку». Когда вы впервые посмотрите на рекламу, вы, вероятно, будете немного озадачены. «Почему эта компания не хочет, чтобы я покупал у них? Они действительно используют такую ​​вопиющую реверсивную психологию? Странный.» Как ни странно, хотя в некоторых антирекламах используется реверсивная психология, обычно умно и не так прямо, эта реклама настолько буквальна, насколько это возможно. При дальнейшем изучении рекламы вы понимаете, что сообщение, которое они пытаются отправить, заключается в том, что они не хотят, чтобы вы постоянно покупали новую одежду, а скорее были более экологичными, ремонтируя и повторно используя одежду, которая у вас уже есть.

Фото предоставлено: Patagonia

RyanAir

Другая компания, Ryan Air, полностью уничтожает антирекламу на Tiktok, где я впервые открыл для себя эту концепцию. Ryan Air — авиакомпания, работающая в Европе и известная чрезвычайно низкими ценами. Хотя они не работают в Северной Америке, их присутствие в социальных сетях завоевало международную фанатскую базу. Весь их TikTok на самом деле является мастерством в социальных сетях и антирекламе, вместе взятых, и их менеджер социальных сетей определенно заслуживает повышения за весь этот умный контент. Хотя в их видео нет непрерывного слогана, они постоянно делают видео, которые комично подчеркивают и высмеивают функции, за которые их обычно критикуют клиенты, такие как взимание платы за дополнительный чемодан, очень мало места для ног и т. д. Несмотря на дерзость выделения худшие черты бренда, он работает на них и делает их еще более любимыми своей аудиторией. Мы можем предположить, что это связано с присущей миллениалам любовью к самоуничижению, а также потому, что это делает бренд более подверженным ошибкам и кажется более надежным.

Фото: RyanAir

Bad Anti-Ads

Итак, насколько полезным был бы этот блог, если бы мы не освещали некоторые неудачные попытки антирекламы? По многим причинам американцы сейчас более чем когда-либо более внимательно относятся к тому, что мы едим.

Burger King

Burger King оказался на правильном пути, изменив формулу своего мороженого и отказавшись от искусственных консервантов, красителей или любых других химикатов. Но их попытка антирекламы с помощью сатиры/юмора, возможно, только что привела к, в буквальном смысле, дерьмовому шоу (извините за наш язык).

Если вы не знали, Burger King Brazil недавно представила рекламу своего нового мороженого «ни хрена не включено». Хотя их концепция была на уровне, скажем так, мороженое далеко от желаемого. Вместо того, чтобы использовать юмор для интриги и соблазнения потребителей, он почти отталкивает. Нам не хочется об этом говорить, потому что мы любим мороженое, но это «мороженое с какашками-эмодзи» считается не только неудачной антирекламой, но и, возможно, одной из худших рекламных тактик, которые мы видели.

Белковый мир

Следующим в списке эпических провалов является Protein World, который, по сути, начал атаку на женские тела, что привело к массовому возмущению, расследованиям и даже запрету на рекламу. В рекламе, о которой идет речь, изображена женщина в бикини, позирующая рядом с их невесомыми продуктами, и текст «Готовы ли вы к пляжному телу?» Хотя реклама, вероятно, закончилась, чтобы быть юмористической, это было совсем не так. Это выглядело оскорбительно, и вместо того, чтобы издеваться над самим брендом, он издевался над потребителями, у которых нет той нереалистичной формы тела, показанной в рекламе. Организации выпустили многочисленные версии этой рекламы с участием женщин всех форм и размеров и текстом «все тела готовы к пляжу», чтобы способствовать позитивному отношению к телу и разнообразию. Эта реклама стала настолько спорной, что ASA (Управление по стандартам рекламы) запретило рекламу за вводящие в заблуждение заявления о здоровье и начало расследование социальной ответственности компании. При этом после дебюта этой рекламы их продажи резко выросли, поэтому, возможно, несмотря на ужасные сообщения, возможно, для Protein World, в конце концов, это не было таким уж провалом.

Будущее антирекламы

Подобно всем аспектам нашей жизни, реклама все больше концентрируется вокруг социальных сетей и особенно сильно зависит от влиятельных лиц. Поэтому вполне естественно, что мы видим тенденцию переплетения влиятельной рекламы с антирекламой. И кто может лучше сделать эту тенденцию популярной, чем самые популярные инфлюенсеры TikTok, за которыми следуют миллионы впечатлительных подростков и молодых людей. Дикси Д’Амелио и Несса Барретт опубликовали свои собственные версии антирекламы для двух разных напитков, но в одном и том же стиле, который, по сути, высмеивает традиционную рекламу за ее дрянность и подделку.

Еще одна реклама, которую мы сочли веселой, — это реклама Doja Cat для JBL, которая была настолько нестандартной и нелепой, что сработала, и даже была отмечена другими пользователями Tiktoker как успешная антиреклама.

Хотите узнать больше?

Ознакомьтесь с другими нашими блогами, в которых рассказывается о рекламе и маркетинге влияния.

• 5 недавних партнерских отношений с брендами Чарли Д’амелио
• 3 причины заниматься маркетингом в социальных сетях
• совета, как сделать ваш маркетинг в Instagram популярным
• Depop переопределяет маркетинг в социальных сетях
• Что такое дефицитный маркетинг?

Вы профессиональный подкастер? Хотите поделиться своими советами по маркетингу? Подать заявку на участие в нашем шоу «Маркетинговые ошибки (и как их избежать)!»

Дерзкий и смелый мир антирекламы