Что такое seo аудит: анализ оптимизации и поиск зон роста вашего сайта

что это такое и как проводить анализ сайта онлайн бесплатно

Решили продвигать сайт в поисковиках? Отлично! Но не спешите сливать бюджет на рекламу: для начала проверьте свой ресурс на наличие ошибок и проблем. Сегодня редакция вместе с SEO-специалистом REG.RU Гузель Егоровой расскажет, что такое SEO-аудит сайта: зачем и как его нужно проводить, какие сервисы и программы можно для этого использовать. 

Что такое SEО-аудит сайта?

Что такое SEO: это набор мер для повышения значимости сайта в поисковиках и, как следствие, привлечения поискового трафика (впрочем, об этом вы уже знаете из наших предыдущих постов :)). Аудит — это оценка качества сайта по определённым критериям: мы анализируем сайт, проверяем соответствие требованиям поисковых систем, которые и определяют качество сайта. Всё это позволит понять, что именно стоит предпринять, чтобы улучшить ранжирование страниц и привлекать на сайт больше пользователей из поиска.

Зачем нужен SEO-аудит?

Онлайн аудит выявляет страницы. SEO-анализ даёт возможность оценить, насколько ваш сайт «нравится» поисковым системам, и какие из найденных ошибок нужно исправить. Благодаря такому анализу вы сможете не только  оценить перспективы своего проекта, но и выделить приоритетные правки. 

В зависимости от того, как поисковик оценит вашу страницу, зависит место, на котором окажется ваш сайт в результатах поиска по определённому запросу. При низком качестве страницы она может быть удалена из поиска и не участвовать в выдаче. Аудит выявляет страницы, которые требуют доработок, и на его основе можно составить список необходимых правок для сайта. 

Если поисковик при обходе сайта счёл страницу недостаточно качественной, она перестаёт учитываться при ранжировании сайтов в момент показа пользователю выдачи на его запрос.

Аудит может принести большую пользу там, где условно «плохие» страницы мешают ранжироваться хорошим. Например, интернет-магазин может увеличить целевой трафик, если исправит товарные страницы, которые поисковик воспринимает как дубль из-за некорректного оформления или низкого качества. Аудит помогает такие страницы поймать, и небольшие правки на них принесут трафик. 

Получается, что главная цель аудита — выявить самые доступные способы увеличения трафика на сайт в целом и на определённые страницы в частности. После аудита стоит провести анализ, составить план работ и на первый план вынести те, которые принесут наибольший эффект при наименьших затратах на их реализацию. 

Низкие позиции сайта в поиске могут быть не только результатом конкретной ошибки, но и совокупности факторов. Поэтому, не стоит исключать из списка мелкие доработки, которые могут показаться незначительными. Когда все самые важные работы уже сделаны, внесение отдельных корректировок может сделать сайт более релевантным для поисковика по сумме оценок показателей сайта при его сравнении с конкурентами.

Поэтому перед стартом работ по оптимизации сайта необходимо провести аудит и исправить выявленные ошибки, чтобы зачистить фон и понимать, что происходит с сайтом в результате конкретных работ по продвижению.

Как проводить анализ сайта бесплатно?

Перед тем, как проводить SEO-аудит, нужно тщательно изучить сайт, его специфику и погрузиться в тематику. Универсального чек-листа или шаблона, подходящего к любому проекту, не существует. Тем не менее, есть общие подходы к тому, как сделать анализ сайта. 

Для первичного анализа сайта будет достаточно этих инструментов:

• Краулер для оценки вашего сайта (программа для перебора страниц сайта. Примеры — Screaming Frog SEO Spider, Netpeak Spider или SiteAnalyzer)
• RDS bar (плагин для браузера для анализа SEO-показателей сайта). Полезен как для оценки своего сайта, так и конкурентов. 
• Панели инструментов вебмастера от Яндекс и Google. 

В RDS bar интересны 3 параметра: количество проиндексированных страниц в Яндекс и Google, данные Linkpad по количеству ссылающихся доноров. 

На хорошем сайте количество проиндексированных страниц в Яндекс и в Google должны примерно совпадать. Яндекс показывает в индексе страницы, которые он счёл достаточно качественными, чтобы ранжировать их в поиске по каким-то ключевым фразам. Google показывает количество страниц всего (всё, что нашел робот). 

Существует понятие расширенного индекса и основного:

• Основной индекс в Google — это страницы, которые участвуют в поиске по каким-то ключевым фразам. 
• Расширенный индекс — это вообще все страницы, до которых добрался робот. Они участвуют только в расширенном поиске по самому сайту, то есть ни по каким фразам они не показываются. 

У Яндекса тоже есть расширенный индекс, он называется «Загруженное» (можно посмотреть в панеле веб-мастера). По идее, на хорошем сайте расширенный индекс должен быть примерно равен основному, то есть не должно быть плохих слабых низкокачественных страниц. 

Если разница проиндексированных страниц в Яндекс и Google более чем в 1,5 раза,  нужно проверить, какие страницы в индексе какой поисковой системы находятся (например, с помощью Rush-analytics), или методом «пристального взгляда» оценить, какой пласт страниц попадает в индекс (страницы профилей, пагинации, запароленные и т. п.), и запретить доступ к нему через файл robots.txt. Также вы сможете выявить важные страницы, которые по каким-то причинам не попали в индекс.

Что ещё проанализировать? 

Проверьте ссылочный профиль

Один из показателей качества сайта для поисковиков — количество ссылок на ваш сайт с других ресурсов.

С помощью Linkpad можно поверхностно оценить ссылочный профиль сайта. Как это работает? Есть роботы, которые гуляют по Интернету и собирают данные о ссылках в базы — это Ahrefs, Serpstat, Majestic, Megaindex, Linkpad. Ни один из этих сервисов не обладает полной информацией, поскольку роботы не могут обойти вообще весь Интернет (и поисковые роботы в том числе). С этим ещё связана и временная задержка — поставленная ссылка может не сразу проиндексироваться. Поэтому при анализе графика ссылок надо иметь в виду — для того роста, который видно на графике, по факту ссылки были проставлены 1-2 месяца назад. 

Анализ REG.RU с помощью Linkpad

Уровень спамности ссылочного профиля — важный критерий. За спамные анкоры можно получить фильтры — Минусинск в Яндексе и Пингвин в Google (ограничивают сайты в ранжировании на срок от одного до нескольких месяцев, что может привести к значительной потере трафика из поиска). 

Спамный анкор — это ключ из семантического ядра, который используется вместо текста ссылки. Если таких анкоров много, стоит либо разбавить их, либо удалить совсем.

Проанализируйте сниппеты

Заголовок сниппета обычно берётся из тега Title. Текстовая часть берётся из текста, либо из мета-тега Description. Сниппеты могут быть дополнены ссылками, адресом, телефоном, временем работы, картинкой, ценой, блоком вопросов-ответов. Эти данные обычно подтягиваются из микроразметок на сайте. 

Теги Title и Description нужно прорабатывать и прописывать для всех страниц сайта, в том числе и для не продвигаемых. Качественное оформление других страниц является одним из факторов оценки ресурса поиском и показывает, что вы заботитесь о каждой странице своего сайта. Где найти и прописать мета-теги — читайте в нашем посте о базовой оптимизации сайта. 🙂

Проверьте заголовок h2

Заголовками h2 называются слова, словосочетания или фразы, которые обобщают смысл текста. Нам вовсе необязательно читать весь текст статьи, чтобы понять, о чем же в ней будет идти речь. Мы бросаем взгляд на заголовки и подзаголовки и решаем, интересен ли нам этот материал, стоит ли её читать.

Разметка Н выстраивает иерархию заголовков в тексте. Содержимое в теге Н1 читается поиском как заголовок текста. Если в тексте несколько Н1 — поиск выбирает один из них на своё усмотрение. Из-за одинаковых заголовков на разных страницах может происходить смещение релевантности. 

Важно, чтобы на странице был один заголовок, который должен сообщать поисковому роботу о содержании текста на странице. Поэтому обычно в h2 используется высокочастотный ключ. 

Найдите 404 ошибки

Ошибки 404 на сайте — это нормально (был товар — нет товара). С 404 страницы долго не живут: они остаются в таком статусе около 2 недель, а потом убираются из индекса. Но если на эти страницы есть ссылки, то робот будет по ним переходить, поэтому нужно убрать со своего сайта ссылки на 404. Этим вы покажете поиску, что пользователь переходя по ссылкам на вашем сайте всегда попадает на рабочие страницы с актуальным контентом. Если на страницу, которая стала отдавать 404 ответ есть внешние ссылки, настройте редирект на рабочую страницу сайта. 

Аналогичная ситуация — 3ХХ редиректы. Если на страницы с редиректом есть ссылки на сайте, то робот будет по ним переходить. Нужно сразу дать ссылку на рабочую страницу, исключив шаг с редиректом. 

Оптимизируйте изображения

Ещё одна распространённая ошибка — использовать изображения без атрибута Alt. 

Alt — это текстовое описание иллюстрации, по которому боты распознают и индексируют картинку. Это повышает релевантность страницы и позиции в поисковой выдаче по фото.

Атрибут Alt используется при расчёте текстового ранжирования в Google, а вот Яндекс вхождения в Alt игнорирует и использует только при ранжировании в поиске по Яндекс. Картинкам. Чтобы оптимизировать изображение, нужно кратко описать изображенное на картинке в кавычках, как на скриншоте ниже: 

Проверить атрибуты Alt на всём сайте можно с помощью краулеров, например, Screaming Frog SEO Spider и Netpeak Spider. Отсутствие Alt не ошибка, а неиспользованная возможность.

Также напомним, что важно следить за размером изображения. Выбирайте картинку с опорой на свой сайт: старайтесь не использовать картинки более 300 кб, за исключением ниш, в которых тяжёлая качественная картинка необходима (например, ювелирные изделия, свадебные сайты, фотообои).

Настройте Яндекс Вебмастер и Google Search Console

Эти инструменты позволяют своевременно определить ошибки на сайте и выявить проблемы с индексацией. В Яндекс.Вебмастере загруженные страницы — это аналог расширенного индекса Google. Посмотреть эту информацию подробнее нельзя. Страницы в поиске — здесь уже можно получить список всех страниц в поиске, посмотреть динамику на отрезке времени.  

В панели вебмастера можно посмотреть ключи, по которым пользователи переходили на сайт, CTR этих ключей, т. е. кликабельность вашего сайта в выдаче. Ключи, по которым есть показы, но нет кликов, можно брать в работу в своё семантическое ядро, потому что поиск уже считает ваш сайт достаточно релевантным, останется немного дожать эти ключи. 

Региональность. Поиск определяет регион для сайта на основании префикса субдомена либо названия города в домене, или на основании контактной информации на сайте. Также региональную привязку даёт Яндекс.Справочник. Не привязывайтесь к региону «Россия», даже если продвигаетесь на всю Россию в целом. «Россия» в данном случае —  это те регионы, которые не имеют собственного кода в Яндексе. Во всех остальных регионах такой сайт будет ранжироваться по остаточному принципу. Поэтому присваивайте коды тех регионов, в которых идут основные ваши продажи. 

В панели Google инструменты симметричны, информацию дают соответственно по Google.   

Что ещё?

Дубли. Бывают явные (по метатегам) и неявные (разная мета, но контент одинаковый). 

Синонимы с www и без www, а также по протоколу http и https. Получается 4 версии вашего сайта, необходимо настроить редиректы, выбрав одну версию. То же самое с алиасами (дополнительными доменами).

Аффилиаты (в том числе лендинги). По ряду запросов основной сайт может выбросить из выдачи из-за наличия аффилиата, поэтому их надо закрывать от поиска через robots.

Также в Яндекс Вебмастер и Google-консоль включены и другие инструменты, которые позволят проанализировать сайт и найти возможность улучшить его показатели.

Проверьте на фильтры

Проверка на фильтры в Яндекс

Переспам или переоптимизация. Как диагностируется: резкое снижение позиций по одному или нескольким запросам, сильная разница в позициях при смене порядка слов в запросе, высокая плотность запроса в тексте или анкор листе. Принято считать переспамом ограничение в ранжировании по одному запросу. Переоптимизация — плохое ранжирование страницы вне зависимости от запроса пользователя. Иногда можно словить переспам и переоптимизацию через достаточный промежуток времени после последнего изменения контента. Это происходит, когда выдачу начинают занимать более чистые сайты. Можно проверить массово с помощью инструментов Arsenkin и Pixeltools, но стоит учитывать, что данные инструменты являются сторонними разработками и не могут полностью соответствовать в своих методах оценки алгоритмам Яндекса.

Фильтр за накрутку ПФ, Минусинск (за ссылки), Баден-Баден (за тексты).  Как диагностируется: выпад позиций всего сайта за топ-50, подтверждение в панели и в письме от поддержки Яндекса.

Аффилиаты (склейка одинаковых сайтов (на одну и ту же выдачу), принадлежащих одному владельцу). Как диагностируется: только один из сайтов остаётся в выдаче по запросу. 

Проверка на фильтры Google

• Пингвин. Как диагностируется: наличие замечаний в панели веб-мастера в разделе «Санкции, наложенные вручную».  
• Панда. Как диагностируется: резкое падение трафика и позиций по большинству запросов при низком качестве контента.

Есть и другие фильтры, алгоритмы, ознакомиться с которыми можно в официальной документации Яндекс и Google.

⌘⌘⌘

Мы выделили наиболее важные и часто встречающиеся ошибки сайта. Будем рады вашим комментариям, вопросам и любой обратной связи. Чтобы поближе познакомиться с методикой аудита сайта, вы можете скачать чек-лист , поможет проверить любой веб-ресурс бесплатно и самостоятельно. В следующем материале на тему SEO мы расскажем о продвижении сайта в ТОП Яндекса. Оставайтесь с нами. 🙂 

проверка по 300+ параметрам, +45% к росту трафика

Ускорим рост позиций, трафика, продаж с SEO

• Выявим и покажем ошибки сайта и SEO-продвижения
• Определим текущее состояние сайта по 300 параметрам
• Найдем точки роста поискового трафика и высоких позиций

от 60 000 ₽

Заказать SEO-аудит

Что такое SEO-аудит сайта

SEO-аудит – это глубинный анализ сайта по 300 различным факторам. Он покажет насколько сайт соответствует критериям и требованиям поисковых систем.

Направления анализа:

• Коммерческие и поведенческие факторы ранжирования сайта

• Анализ структуры и контента сайтов конкурентов

• Мобильное SEO: скорость загрузки, адаптивность, кроссбраузерность

• Полнота семантического ядра вашей тематики. Соответствие семантики и структуры сайта

• Техническая оптимизация. Поиск проблем индексации всех страниц сайта. Выявление технических ошибок сайта

• Анализ всех видов контента: текст, фото и видео. Проверка на уникальность, переспам. Индексируемость контента

В каждом направлении по 50 параметров проверки.

Результат работы

Вы получите подробный отчет с аудитом и рекомендациями на исправление основных ошибок, критичных для поисковых систем. В отчет входят рекомендации по увеличению эффективности поискового продвижения.

Планомерное внедрение рекомендаций аудита дает значительное улучшение показателей.

Такие результаты получают наши клиенты:

на 45%

Рост поискового трафика
за 7 месяцев

на 20%

Рост коэффициента конверсии в заказ

на 15%

Снижение стоимости привлечения онлайн-покупателя

Скачать пример аудита

Для чего нужен SEO-аудит сайта

• Разобраться в причинах стагнации или падения поискового трафика

• Проверить качество работы текущего SEO-подрядчика

• Узнать текущее состояние «здоровья» сайта

• Определить направления развития сайта для роста трафика и интернет-заказов

Заказать SEO-аудит

Кто будет делать аудит

Мы искренне любим свое дело и знаем, что лучше сработает для нашего клиента.

В нашей команде:

Сертифицированные специалисты по Яндекс.Метрике, Google Analytics, SEO Expert от РАЭК (Российская Ассоциация Электронных Коммуникаций)

Спикеры лучших отраслевых мероприятий — RIW, РИФ, Ecom EXPO, Optimization

215 лет суммарного опыта в SEO

Время «мастеров на все руки» давно прошло. Только слаженная командная работа специалистов своего дела приведет к максимальным результатам.

Полезные материалы:

SEO для недвижимости. Как привлечь больше клиентов?

В чем наши преимущества

5-ое место в рейтинге SEO-компаний

по версии Рейтинга Рунета
2022

1-ое место в рейтинге SEO-компаний в отраслях: авто, недвижимость, строительство

по версии Рейтинга Рунета
2022

Серебро в номинации «Лучшее поисковое продвижение»

Tagline Awards 2019

2-ое место в рейтинге SEO-компаний в премиум-сегменте

по версии Рейтинга Рунета
2021

6-ое место в рейтинге SEO глазами клиентов 2021

по версии SEONEWS

1-ое место в рейтинге SEO-компаний

в премиум-сегменте по версии Рейтинга Рунета
2020

2-ое место в номинации «Digital- и performance- маркетинг»

Премия «Большой Оборот» в сфере e-commerce

Серебро в номинации «Лучшая контекстная кампания»

Tagline Awards, 2021 г.

2-е место в рейтинге «CRM-маркетинг»

по версии Ruward 2021

3-е место в рейтинге лучших агентств SEO-продвижения в финансах и страховании

по версии Ruward 2019

3-е место в рейтинге агентств performance- маркетинга

по версии Tagline 2019

5-е место в рейтинге лучших агентств SEO-продвижения в медицине

по версии Ruward 2019

3-е место в рейтинге агентств интернет-маркетинга

по версии Рейтинга Рунета 2019

В ТОП-10 рейтинга SEO-компаний — лучших компаний по продвижению сайтов

по версии Рейтинга Рунета 2019

В ТОП-10 единого рейтинга SEO-компаний

по версии Ruward 2019

Бронза в номинации «Лучшая таргетированная кампания в соцсетях»

Tagline Awards 2019

Золото в номинации «Лучший email-маркетинг» (Email Soldiers)

Tagline Awards 2019

Победитель народного голосования (Email Soldiers)

Tagline Awards 2019

5-ое место в рейтинге лучших агентств по контекстной рекламе в области недвижимости, строительства

по версии Ruward 2019

2-ое место в рейтинге лучших агентств по контекстной рекламе в области финансы, банки, страхование

по версии Ruward 2019

Лидеры отрасли

18

лет опыта

200

сотрудников

5,3

млрд ₽ оборот

Узнать стоимость SEO-аудита

Результаты наших клиентов

Задача:

Увеличить целевой небрендовый трафик на сайт ecco-shoes. ru

Результаты:

в 3,1 раза

увеличили целевой небрендовый трафик

+56 %

средний ежегодный прирост трафика

Хочу так же

Результаты наших клиентов

Задача:

Повысить позиции сайта в поисковых системах. Увеличить небрендовый трафик с помощью SEO. Решить вопрос склейки зеркал сайта  

Результаты:

в 3,3 раза

рост небрендового трафика

в 4,3 раза

рост мобильного небрендового трафика

в 1,4 раза

увеличилось время, проведённое посетителями на сайте

Хочу так же

Результаты наших клиентов

Задача:

Увеличить количество заказов с SEO на сайт монобрендового магазина

Результаты:

в 3 раза

больше целевых посетителей сайта

в 1,8 раза

увеличили количество заказов

20 000

переходов с форумов благодаря крауд-маркетингу

Хочу так же

Результаты наших клиентов

Задача:

Увеличить релевантный трафик на сайт (сегмент b2b) с помощью SEO

Результаты:

в 3 раза

рост небрендового трафика

+41 %

перевыполнили прогноз на 2019 год!

в 5 раз

вырос трафик с мобильных устройств

Хочу так же

Доверили нам свое SEO-продвижение

Узнать стоимость SEO-аудита

Почитать

• Деньги не главное.

  Как работает ранжирование на Яндекс.Маркете

• Продаем мебель Столплит: в 2 раза больше дохода с контекстной рекламы

• В кризис SEO должно продолжаться. Почему сейчас не время останавливать продвижение сайта

Больше материалов в нашем блоге

Оставить заявку

Добьемся для вас максимальных результатов. Расскажите про ваши цели, а мы покажем, как их достичь.

Что такое SEO аудит? Из каких этапов состоит?

Продвижение сайта в поисковых системах начинается с СЕО-аудита. Анализ потенциала ресурса и его пригодности для раскрутки необходим для успеха проекта.

Поговорим о том, что это такое и из чего состоит система SEO-аудита сайта.

Проведение сео-аудита

Веб-сайты создают для доведения посетителей до целевого действия (купить, оформить заказ, перейти по ссылке, вступить в группу, оказать благотворительную помощь). Первостепенная задача владельца сайта — сделать его доступным для целевой аудитории, то есть вывести на первую страницу поисковой выдачи. В идеале, попасть в ТОП-3.

Но на первых позициях места для всех не хватает, поэтому там оказываются только лучшие, с точки зрения поисковых машин, оптимизированные сайты.

SEO-аудит — это комплексный внутренний (технический) и внешний анализ веб-ресурса, в ходе которого обнаруживают ошибки и оценивают сильные стороны проекта. Результат работ —  сформированная стратегия комплексной оптимизации сайта, которая затрагивает все обнаруженные проблемные аспекты. Техническое задание для всех участников его создания и наполнения.

Основные критерии SEO аудита сайта

Анализ сайта начинается с изучения его предметной области. Нужно оценить конкурентов, занявших ТОПовые позиции, и понять, на каких моментах нужно акцентировать внимание.

Внешний СЕО-аудит

Объект внешнего анализа — ссылочная масса. Включает в себя три обязательные пункта:

• Анализ доноров. Нужно критически оценить репутацию сайтов-доноров. От “помощи” подозрительных и спамных желательно отказаться.

• Анализ анкор-листа. Агрессивный настрой Google на ссылочный спам не сулит ничего хорошего сайтам, которые пользуются подобными методами продвижения. Анализ анкор-листа — элементарный способ выявить неестественные ссылки.

На борьбу с ними вышел “Пингвин” (в апреле 2012 года) — алгоритм, который наказал большое число сайтов за неестественный анкор-лист.

• Анализ прироста ссылочной массы.  Прирост ссылочной массы на графике должен выглядеть плавно, без скачков. Ссылочные взрывы могут говорить о том, что сайт уже находится под санкциями со стороны поисковиков. В подобных ситуациях перед стартом продвижения стоит рассмотреть вопрос смены домена.

Внутренний SEO аудит

Поисковые системы отвлекаются от ссылочных критериев и при ранжировании во главу угла поставили техническое состояние сайта — удобство его использования, качество наполнения, отсутствие технических ошибок.

Оптимизировать внутренние факторы намного безопаснее и перспективнее, чем продвигаться за счет ссылок и использования “черных методов”. Остановимся на аудите внутренних параметров сайта, которые отражаются на скорости его продвижения.

Анализ контента

Анализируя текстовое наполнение сайта, необходимо проверить:

1. семантическое ядро — релевантность ключевиков в семантических группах, текст должен строиться на максимально широком семантическом ядре;

2. посадочные страницы —  коммерческие ключи должны находиться на страницах товара, категорий. Для запросов информационного характера должны присутствовать отдельные страницы со справочной информацией;

3. вхождения ключевых слов — использование ключевиков должно быть ориентировано на людей, а не на поисковые машины. Для успешного продвижения сайта первостепенное значение имеет использование высокочастотных запросов и их лаконичное вхождение в текст;

4. уникальность текста — поисковики уделяют тексту пристальное внимание. Необходимо разработать план по копирайтингу, чтобы заполнить уникальным контентом все страницы с отсутствующим или неуникальным текстом;

5. мета-теги — title и description должны включать в себя продвигаемые запросы. Этот фактор важен при ранжировании сайта.

Структура каталога

Уровень вложенности

Структуру каталога нужно проверить на удобство использования. Переход с главной страницы на его основные разделы должен производиться одним кликом. Эффективно создание статических страниц пересечения разных запросов: продукт+вид, продукт+город и т.д.

Перелинковка

Внутренняя перелинковка способствует существенному увеличению трафика, если ее используют интернет-магазины или крупные сайты со страницами третьего и более уровней вложенности. Для одностраничных сайтов или порталов, содержащих страницы только второго уровня, перелинковка не имеет смысла, так как страницы связываются по меню.

Программная составляющая SEO-аудита

Дубли

Большое количество дублей в индексе мешает продвижению даже перспективных сайтов, сделанных качественно. Дополнительные результаты (так называемые, “сопли”), куда попадают страницы с минимальной ценностью (например, дубли) обычно не просматриваются пользователями. А потому от дублей нужно избавляться. Определить “сопли” помогает “оптимизация HTML” в вебмастерах Гугл и сервисы подсчета статистики посещаемости.  

Robots.txt

Файл роботов регулирует взаимоотношения сайтов с поисковыми системами, хоть и не помогает непосредственно в продвижении. Отсутствие файла или ошибки в указаниях правил для поисковиков могут встать на пути успеха сайта. Файл robots.txt должен быть корректно установлен на сайте и настроен.

Sitemap.xml

Если сайт имеет многоуровневую структуру, то роботы-поисковики не всегда могут проиндексировать все его страницы. Карта сайта (файл sitemap.xml) содержит перечень всех его основных страниц. Этим файлом поисковикам показывают, что именно подлежит индексации. Путь к sitemap.xml нужно добавить в настройках для вебмастеров Яндекс, Google.

Проверка ответа сервера

Мониторинг корректности кода ответа сервера — необходимый этап в СЕО-аудите и важное условие поддержания работоспособности сайта. Для проверки кода статуса HTTP есть разные инструменты (например, Bertal, Analysis и др. ).

Нужные существующие страницы должны отдавать 200 код ответа, несуществующие — 404. Распространенная ошибка — использование 302 редиректа при склейке страниц. Правильно — 301.

Валидность кода

Качество верстки сайта — важный критерий при ранжировании. Корректность HTML-кодов, их соответствие стандартам, заданным World Wide Web Consortium, необходимо проверить. При обнаружении ошибок, их нужно немедленно устранить.

Ошибки GWT

Сервис Google webmasters tools существенно облегчает жизнь вебмастера, продвигающего сайт под поисковую систему Гугл. Он выдает ошибки сайта, показывает, что требует корректировки и на чем нужно сделать акцент.

Чтобы исключить проседания сайта в позициях выдачи, нужно регулярно следить за ошибками сканирования и оптимизации HTML, своевременно устранять недочеты.

Юзабилити

Сайт, удобный для посетителя, имеет большие шансы на “теплое” место в строках выдачи. Тут работает своеобразный “круговорот взаимовыгодных достоинств”. Люди находят сайт, он им очень нравится, они его читают-листают, делают заказ. Налицо — благоприятные поведенческие факторы, которые учитываются поисковыми системами при ранжировании.

Поисковики повышают позиции сайта при выдаче — и вот уже большее количество пользователей заходят на ваш сайт. Люди радуются его юзабилити и совершают целевые действия. Растет конверсия, сокращается расстояние до ТОПовых строк.

Система SEO-аудита сайта нажимает на важные рычаги в механизме продвижения интернет-ресурса. Грамотный анализ, адекватная стратегия оптимизации и оперативное реагирование на рекомендации, полученные после аудита, позволяют раскрутить сайт с наименьшими затратами. Самое главное — поисковый трафик повышается естественными методами, без ссылочных факторов.

Обращаясь в компанию SEOTM, Вы увеличиваете рентабельность интернет-проекта, не тратя время на долгое погружение в тему, знакомство с инструментами и поиска стратегии методом проб и ошибок. Наш опыт в СЕО-аудите и продвижении — лучшее средство в борьбе с Вашими конкурентами.

Что такое SEO-аудит

Работы по поисковому продвижению сайта невозможны без предварительно проведенного SEO-аудита сайта. SEO-аудит — это процесс оценки качества сайта, диагностика проблем и определение потенциальных точек роста. Цель аудита — обнаружить максимум общих недочетов, мешающих индексированию и негативно влияющих на ранжирование сайта.

SEO-аудит выявляет:

• Технические проблемы сайта на уровне сервера и системы управления контентом
• Проблемы со структурой сайта
• Контентные недочеты
• Проблемы со ссылочным профилем

и многие другие недостатки сайта, мешающие продвижению сайта в ТОП-10 поисковых систем Яндекс и Google.

Каким должен быть аудит

Главный пункт: SEO-аудит должен быть комплексным. Он должен создавать общую картину актуального состояния сайта. Любой пробел в этой картине может стать причиной того, что будут даны ненужные, неправильные или неэффективные рекомендации, и будет избрана ошибочная стратегия продвижения.

SEO-специалист, проводящий аудит, должен не просто диагностировать проблемы. Его задача – составить чёткий план по исправлению обнаруженных недочетов и предложить заказчику конкретные мероприятия, которые помогут клиенту улучшить позиции сайта в поисковой выдаче и привести на сайт целевую аудиторию.

Результаты любого SEO-аудита сайта – это простая и действенная дорожная карта, определяющая дальнейшее развитие сайта и оптимизацию присутствия бизнеса заказчика в интернете.

Для чего используется SEO-аудит

Самая очевидная задача – это выявление проблем, мешающих поисковому продвижению. Качество оценки напрямую зависит от квалификации аудитора, его способности анализировать данные и опыта. начинающий специалист может выявить только самые простые и грубые ошибки. Этого недостаточно для определения точек роста и выстраивания стратегии.

Подготовка исходных данных для рекомендаций по дальнейшему развитию сайта – более важная задача, чем поиск дублирующихся тайтлов и картинок с незаполненными alt.

Ещё одна важная задача, решаемая сторонним SEO-аудитом — это проверка работы действующего SEO-оптимизатора. Как правило, заказчик поисковой оптимизации имеет очень отдаленное представление о SEO и плохо понимает, что же конкретно делается с сайтом. Сторонний аудитор легко выявит все недочеты в работе «сеошника» и оценит эффективность его работ.

Каким не может быть SEO-аудит

В первую очередь: никаких автоматических сервисов. Нет одинаковых бизнесов, нет одинаковых сайтов, и не может быть общего шаблона для оценки сайта. Любой сервис способен провести ряд каких-то второстепенных тестов, но ни один сервис не способен оценить влияние проверяемых пунктов на состояние сайта.

Некоторые технические тесты обязательны для любого сайта, но самое важное всегда связано с ситуационным анализом и оценкой неочевидных для неспециалиста параметров. Выявление проблемных мест делается только вручную, в результате длительного кропотливого анализа состояния сайта специалистом.

Как проводится поисковый аудит

Для полноценного анализа сайта необходим доступ аудитора к панелям вебмастеров поисковых систем (Google Search Console и Яндекс-Вебмастер) и системам аналитики. Панели вебмастеров предоставляют развернутую информацию по индексации сайта, возможным нарушениям и недочетам с точки зрения поисковых систем, ошибкам доступа ботов к сайту, дублям и другие данные, помогающие диагностировать проблемы.

К сожалению, доступ к панелям вебмастеров и системам аналитики можно получить не всегда. В этом случае оптимизатор использует для оценки сайта парсеры (наподобие Screaming Frog SEO Spider) и внешние сервисы, помогающие проанализировать ответы сервера, серверные кэши, ссылочный профиль, историю индексирования и ранжирования сайта по позициям, его видимость в поиске, быстродействие и многие другие параметры.

Ряд аудитов (например, анализ юзабилити) чаще всего носит экспертный характер, поскольку другие типы анализа требуют много времени и обработку большого количества данных (например, нужны сплит-тесты, проведение которых занимает месяцы и подразумевает многочисленные работы по сайту для сравнения вариантов).

Чего ожидать от поискового аудита

Хороший аудит не ограничивается простым списком найденных проблем. В первую очередь вы получаете:

• Подробное описание состояния вашего сайта с анализом эффективности, перечнем фиксируемых и измеримых параметров, чётко определяющих состояние сайта.
• Перечень рекомендаций по устранению проблем с пояснениями по каждому пункту. Такой перечень можно использовать для подготовки технического задания для программистов, копирайтеров, вебмастера и даже маркетолога.
• Описание стратегии развития сайта с привлечением трафика из поиска с использованием наиболее эффективных средств и методов продвижения.

Как часто проводить аудит сайта

Сайт — живой организм. Даже если вы редко обновляете контент на сайте, со временем накапливаются технические ошибки, меняются требования поисковых систем, меняется конкурентная среда.

Мы рекомендуем проводить полный аудит сайта хотя бы раз в год, чтобы сохранять конкурентоспособность. Выявленная и исправленная вовремя ошибка не позволит вам потерять позиции. Но что более важно – вы не отстанете от времени, если своевременно интегрируете лучшие практики продвижения, которые уже используют ваши конкуренты.

Не пора ли вашему сайту пройти полную проверку? Закажите аудит сайта у наших экспертов по SEO. Мы найдем все возможные недочеты, предложим рекомендации по их устранению, а также найдем для вас новые точки роста и пути развития сайта в поиске.

Поделиться в социальных сетях

SEO аудит и анализ сайта самостоятельно

Статья вышла ооочень большая, поэтому добавляйте ее к себе в ленту соцсетей,  если нет  20 минут на чтение, либо просто жмите на ссылку «Прочесть позже» сразу под заголовком статьи.

Любые работы по SEO должны начинаться с SEO-аудита и анализа сайта.

Что такое SEO-аудит?

SEO-аудит – это комплексная оценка характеристик, влияющих на индексацию сайта, его позиции в поисковых системах и посещаемость клиентами. Иными словами, аудит оценивает, насколько сайт готов к продвижению, эффективно ли используются доступные для продвижения ресурсы.

За годы существования нашего блога было опубликовано более 400 статей о SEO-продвижении, проведено множество вебинаров и онлайн-курсов на тему продвижения сайтов. Мы даже выпустили большую подробную книгу, в которой от А до Я рассказали, как нужно продвигать свои ресурсы в интернете сегодня.

И главное правило, которое остается неизменным — начинать все работы по продвижению сайта нужно с анализа и аудита: SEO-аудит поможет понять, какие ошибки вы допустили и что мешает продвижению, что нужно исправить и над чем поработать. После проведения такого SEO-аудита вы сможете составить четкий план работ по улучшению своего проекта и его продвижению в интернете.

SEO-аудит и анализ сайта делается по следующим параметрам:

• Качество заполнения тегов и метатегов (title, description, h2-h4, img alt). Все эти элементы индексируются и влияют на соответствие страницы ключевым запросам. Каждый владелец хочет, чтобы к нему на сайт приходили целевые посетители, а страницы были на хороших позициях и выгодно смотрелись в поисковой выдаче.
• Технические параметры (битые ссылки, файлы robots. txt и sitemap.xml, склейка зеркал). В первую очередь эти параметры влияют на индексацию сайта, его видимость для поисковых систем. Если поисковые системы не знают о вашем сайте или отдельных его страницах, то и люди найти их не смогут.
• Уникальность и качество текстов. Переоценить важность текстов сложно. Они лучше всего «понимаются» поисковиками и принимают активное участие в ранжировании сайта по целевым запросам. Текст – это основной способ, чтобы сообщить посетителю информацию, убедить его в качестве вашего товара и надежности услуг.
• Адаптивность и скорость загрузки страниц. Сайт может быть сколь угодно оптимизированным, но если страницы очень долго открываются или выглядят не так, как задумывалось, человек может просто отказаться от посещения.

SEO-аудит охватывает все ключевые характеристики. Его особенность в том, что он подходит для ресурсов любого размера и тематической направленности.

Почему не обойтись без SEO аудита?

С одной стороны, цель аудита – получить общее представление о состоянии дел, с другой – выявить белые пятна, «забытые» места. Вы можете прикладывать значительные усилия для развития ресурса, сфокусировав внимание на одной деятельности и совершенно забыв про остальные.

Например, три месяца назад вы решили, что будете размещать на сайте тематические материалы – 5 статей в месяц. Работы к этому времени проделано уже много. Статьи получились интересными, они нравятся всем вашим знакомым и родственникам. Но вот незадача – это никак не сказалось на популярности ресурса. А все дело в том, что разработчик случайно закрыл раздел со статьями от индексации в файле robots.txt.

Или другой пример. У вас замечательный сайт: приятный дизайн, интересные тексты. Сайт занимает хорошие позиции по ключевым запросам, и поток посетителей это подтверждает. Но заказов почему-то немного. Оказалось, что большая часть ваших клиентов посещает сайт с телефона, где досадная ошибка верстки просто не дает перейти из главного меню в каталог товаров.

Так получилось потому, что каждый из специалистов, работавших над сайтом, решал собственную задачу. Он мог решить ее хорошо, но забыл (или не догадывался) об остальных аспектах работы. Получается, что отдельные специалисты выполняли отдельные работы, но потеряли цельное представление о сайте.

Когда стоит заказать SEO-аудит?

• На вашем сайте никогда не проводились работы по поисковой оптимизации. Тогда аудит поможет в формировании общей стратегии, обозначит направления дальнейших работ по улучшению ресурса.
• Работы проводились давно и не систематически. В этом случае аудит поможет сформировать общее представление о положении дел, выявить белые пятна.
• Работы по оптимизации сайта проводились недавно. Вы можете выполнить аудит, если сомневаетесь в качестве работ.

Профессиональный аудит VS Самостоятельный аудит

Проверить сайт вы всегда можете своими силами. 

Если вы владелец сайта, то у вас есть неоспоримое преимущество – вы лучше кого бы то ни было разбираетесь в своем бизнесе и предметной области. Это сильно поможет, например, при составлении title и description для страниц сайта. Чем лучше владельцы и разработчики разбираются в принципах продвижения, тем более качественные сайты выходят в свет. Люди получают возможность находить ресурсы, лучше отвечающие на их запросы, а это замечательно.

Но в деле SEO-оптимизации очень много нюансов. Любой специалист по оптимизации потратил в несколько раз больше времени, чем вы, чтобы разобраться во всех тонкостях. В конце концов, специалист проведет более глубокий анализ и обнаружит больше проблем.

Другое преимущество профессиональной оценки – независимость. Это беспристрастная оценка со стороны. Ваш взгляд рано или поздно замыливается, и вы просто не видите проблем. Специалист же не испытывает к вашему сайту никаких теплых чувств и безжалостно находит ошибки 🙂

Конечно, доверить провести анализ сайта и SEO-аудит лучше всего профессионалам. И лучше не сервисам автоматических проверок, а именно специалистам.

У нас даже базовый SEO-аудит всегда делает SEO-специалист или Digital-стратег, даже в бесплатной версии:

Однако, если вы хотите сами разобраться в тонкостях продвижения, что-то смыслите в SEO-оптимизации, то стоит хотя бы раз провести анализ сайта самостоятельно.
И сделать это возможно, главное не лениться. В этой статье мы буквально на пальцах покажем, как проверить оптимизацию своего сайта, на какие моменты обращать внимание, и какими инструментами пользоваться, чтобы проверять определенные параметры.

Ну что, поехали!? Для удобства подготовила план:

Полная инструкция проведения SEO-аудита и анализа сайта

1. Общие характеристики
   1.1. Проверка индексации сайта в Яндексе и Google
   1.2. Анализ ссылочной массы (исходящие, входящие ссылки, ссылочный профиль сайта)
   1.3. Анализ региональности сайта
   1.4. 152-ФЗ и соответствие сайта его требованиям
   1.5. Наличие информации в справочниках организаций, на картах поисковиков
   1.6. Анализ репутации
2. Анализ SEO-характеристик
   2.1. Теги
   2.2. Анализ Keywords
   2.3. Анализ заголовков h2-H6
   2.4. Анализ быстрых ссылок и сниппетов
   2.5.Анализ оптимизации изображений на сайте
   2.6. Анализ текстов (уникальность, читабельность, оптимизация) 
3. Технические характеристики
   3.1. SSL
   3.2. Анализ Robots.txt
   3.3. Sitemap
   3.4 Зеркала
   3.5. Скорость загрузки
   3.6. Мобильная оптимизация сайта
   3.7. Ошибки в коде
   3.8. Анализ битых ссылок
   3.9. Дублированный контент
   3.10. Проверка ЧПУ
4. Инструменты для анализа
5. Результаты анализа и SEO-аудита 

Отдельно имеет смысл проверить позиции сайта. 

1. Общая информация

1.1 Присутствие сайта в индексе Яндекса и Google

Подробно изучить индексацию вашего сайта в поисковых системах помогут сервисы Google Search Console и Яндекс.Вебмастер. Если до сих пор ваш сайт не добавлен в Вебмастера, то исправьте это прямо сейчас. Как добавить сайт в Вебмастера, мы рассказывали здесь.

Итак, что мы смотрим в Яндекс.Вебмастере:

А) Количество страниц сайта и число страниц, которые были проиндексированы. Смотрим через раздел «Индексирование» → «Структура сайта»:

Рис.1. Анализ проиндексированных страниц в Яндекс

Если количество загруженных страниц и тех, что в поиске, одинаково или цифры не слишком разнятся, то все в порядке. Если же данные имеют слишком большую разницу, значит, страницы были исключены по разным причинам (404-страницы, дубли, редирект и др.). Кстати, это тоже можно проверить через Яндекс.Вебмастер.

Смотрим раздел «Индексирование»→ «Страницы сайта»→ «Исключенные»:

Рис.2. Исключенные страницы в Яндекс

Раздел поможет подробно проанализировать, сколько страниц и по какой причине было исключено.

Это далеко не все, что можно посмотреть в разделе «Индексирование сайта», но пока остановимся на основном, увидим, сколько страниц проиндексировано и какие не были добавлены роботом.

Переходим в Google Search Console. В нем тоже можно изучить статистику по индексации поисковиком Google. Переходим в раздел «Индекс»→ «Покрытия» и здесь сервис показывает все обработанные страницы с информацией по ним:

Рис.3. Проиндексированные страницы в Google

Здесь можно ознакомиться с количеством и перечнем страниц, которые успешно прошли индексацию, и со списком страниц, которые были исключены, а также информацией, по какой причине были исключены (404-страницы, заблокированные в robots.txt, с переадресацией и пр.)

Рис.4. Исключенные страницы в Google

Если вы еще не добавили сайт в Вебмастера, то можно узнать следующие данные: индексируется ли ваш сайт в поисковиках, сколько страниц находится в индексе и проверить результаты выдачи на наличие служебных страниц.

В Яндексе для этого нужно в строке браузера ввести «site:домен-сайта.ру», и вы увидите страницы, которые уже находятся в поиске.

Рис.5. Выдача проиндексированных страниц Яндекса

Не поленитесь и посмотрите, что находится в индексе. Часто бывает, что туда попадают страницы, которые быть там не должны. Например, тестовые страницы сайта.

В Google делаем все то же самое и проверяем выдачу:

Рис.6. Выдача проиндексированных страниц Google

Если количество страниц в Яндексе и Google одинаково или почти одинаково, то все в порядке. Если разница очень большая, это звоночек провести тщательный анализ и найти причину, почему в разных поисковиках значительно отличается количество проиндексированных страниц.

Какие характеристики можно еще смотреть в Яндекс.Вебмастере.

1.2. Анализ ссылочной массы

Для проверки ссылок существует множество программ и сервисов, можно посмотреть информацию и через Вебмастера, я же предпочитаю анализировать ссылки через Мегаиндекс. Через него можно посмотреть не только ссылки, но и еще много всего полезного: видимость сайта в поисковиках, анализ конкурентов, информацию по контекстной рекламе и еще много всего.

1.2.1. Исходящие ссылки

Исходящие ссылки — это ссылки на другие сайты, файлы, документы. И о том, какие ссылки ведут с вашего сайта, вы должны обязательно знать. За большое количество исходящих ссылок поисковые системы накладывают санкции и ограничения. Это может расцениваться как продажа SEO-ссылок.

Поэтому все исходящие ссылки рекомендуем закрывать атрибутом rel=„nofollow„. Это запретит передачу веса ссылки стороннему ресурсу.

Ссылки, связанные с рекламными материалами или платными местами размещения (обычно называются платными ссылками), Google рекомендует помечать как рекламные атрибутом rel=“sponsored„. Подробнее здесь.

В Мегаиндексе проверить исходящие ссылки можно так: «Ссылки» → «Исходящие ссылки», по кнопке «Смотреть все» вы увидите весь перечень исходящих ссылок с сайта:

Рис.7. Проверка исходящих ссылок

Если ссылки ведут на ваши группы соцсетей не так страшно, что они не закрыты, а вот если же на другие сторонние ресурсы (партнеров, рекламу и пр.), то их следует обязательно закрыть.

1.2.2. Входящие ссылки

Внешние (входящие) ссылки — это ссылки на страницы сайта со страниц других ресурсов. Они очень важны в продвижении: могут как помочь сайту, так и очень сильно навредить, вплоть до применения санкций со стороны поисковиков. Анализ внешних ссылок нужно проводить очень тщательно.

Чтобы проверить внешние ссылки в Мегаиндексе, перейдите раздел «Ссылки», далее «Внешние ссылки».

Первое, на что стоит обратить внимание — график ссылок. Он должен быть равномерным или иметь небольшую положительную динамику, примерно, как на рисунке ниже:

Рис.8. График ссылочной массы

Резких взрывов и спадов быть не должно, поисковики могут расценить это как манипуляцию ссылками, например, что была проведена закупка. Прирост должен быть постепенным, максимально естественным.

Далее посмотрите, какой тип внешних ссылок преобладает: текстовых (с ключевыми словами) или безанкорных. Замечу, что поисковики негативно относятся к большому количеству SEO-ссылок с вхождением ключевых слов, будьте аккуратны — доля безанкорных ссылок должна быть выше. И не забывайте про ссылки с изображений:

Рис. 9. Анализ типа ссылок

Затем изучите, на какие страницы ведет больше всего ссылок. Как правило, все стараются вести ссылки на главную страницу, но очень важно, чтобы ссылочная масса была распределена на разные страниц сайта (главную, внутренние).

Рис.10. Анализ входящих ссылок

Очень важно изучить и сами ссылки: откуда ведут, какие они. Такой анализ поможет избавиться от ссылок, которые поисковики могут счесть подозрительными. Проверьте, что сайты, с которых ведут ссылки, были схожи по тематике, а ссылки не были размещены в рекламных блоках и подвалах сайта.

Для этого нужно кликнуть на число ссылок:

Рис.11. Проверка входящих ссылок

Вам откроется весь список внешних ссылок с указанием анкоров, страниц, откуда идут и прочими данными.

Рис.12. Проверка внешних ссылок в Мегаиндекс

О том, какими в идеале должны быть ссылки по характеру, из каких источников, в каком соотношении, читайте в статье.

Как правильно работать над ссылочным профилем, вы узнаете из этого материала.

И в помощь вам список инструментов, через которые тоже можно проанализировать ссылочную массу. Ищите его здесь.

1.3. Региональность сайта

Правильно присвоенный регион сайта в Яндекс.Вебмастере влияет на результаты выдачи по геозависимым запросам. Подробнее об этом в справке Яндекса.

Очень важно эффективно выбрать регион. Войдите в Яндекс.Вебмастер, проверьте информацию, если регион не указан — обязательно укажите, если присвоен неправильно — скорректируйте.

Войдите в Яндекс.Вебмастер, далее раздел «Информация о сайте», после «Региональность»:

Рис.13. Региональность в Яндекс.Вебмастере

Если у вас сайт общей тематики, рассчитанный на посетителей из любых регионов, то присваивать ему регион не следует. Сайтам общей тематики, например, блогам, интернет-журналам, может быть присвоен статус «Не имеет региональной принадлежности».

Сайту не может быть присвоен статус «Не имеет региональной принадлежности», если он посвящен продукции конкретной организации, у которой есть физический или юридический адрес.

1.4. Соблюдение закона 152-ФЗ

Если на вашем сайте собираются личные данные пользователей: присутствует форма обратной связи, есть процедура регистрации/авторизации, осуществляются онлайн-продажи, есть форма подписки на рассылку и т.п., то вам необходимо соблюдать определенные нормативы согласно данному закону, чтобы не получить штраф.

На сайте должен быть документ «Политика конфиденциальности» и он должен быть составлен правильно с указанием контактных данных, должен присутствовать чек-бокс у всех форм с запросом личных данных и другие требования.

О них мы подробно рассказали здесь. Проверьте свой сайт на соответствие требованиям по закону, устраните все недочеты.

1.5. Присутствие сайта в Справочниках и Картах сайта

1.5.1. Карты сайта Яндекс и Google.Maps

Яндекс.Карты и Google.Maps — это поисково-информационные картографические сервисы систем Яндекс и Google.

У сервисов много возможностей — поиск организаций, фирм или учреждений. Добавление информации о компании в карты Яндекса и Google позволит быстрее найти вашу компанию в поисковике.

Если вы не добавлялись на карты, то нужно это исправить уже сейчас. Вот инструкции, как добавить компанию на Яндекс.Карты и на Google.Maps.

Если не знаете, добавлена ли фирма на картах, например, по причине того, что продвижением сайта занимался кто-то другой, то перейдите на сайты сервисов и вручную введите название компании, адрес сайта, иногда можно найти компанию по адресу офиса. Если вы уже добавлены, проверьте, чтобы все данные были актуальны, а информация указана максимально подробно.

Так выглядит на Картах наш сервис 1PS.RU:

Рис.14. Яндекс.Карты

А вот такой блок из Яндекс.Карт показывается в результатах поиска при поиске организации:

Рис.15. Карточка организации в поисковой выдаче

1.5.2 Присутствие сайта в популярных справочниках

Крупные справочники — это отличный способ заявить о себе. К тому же, вы получите естественные ссылки на свой ресурс. Одни из самых известных справочников организаций: Яндекс, Google, 2GIS, Orgpage, Желтые страницы, Flamp, Yell и другие.

Проверьте, добавлены ли вы в эти справочники, сделать это можно только вручную. Если вашей организации в справочниках компаний еще нет, то начните регистрацию уже сейчас.

1.6. Анализ репутации компании/сайта

При аудите мы проводим также и анализ репутации в сети интернет, поскольку ORM (Online Reputation Managemant) сегодня — одно из приоритетных направлений маркетинговой стратегии любой успешной компании.

Люди не верят рекламе, при этом охотно читают отзывы в интернете. Даже допуская, что эти отзывы могла написать сама компания, все равно уровень доверия к ним остается неизменно высоким. Это может показаться нелогичным, но это так.

Online Reputation Managemant поможет сделать так, чтобы вашу компанию упоминали в позитивном контексте.Узнать, что о вас говорят в сети, вы можете вручную, указывая в поисковике название компании или сайта:

Рис.16. Поиск отзывов о компании

Также найти отзывы можно, анализируя карточки организаций в справочниках и на картах.

Рис.17. Анализ репутации в интернете

Если отзывов еще нет, то стоит заняться крауд-маркетингом. Подробнее об этой услуге и работе над репутацией читайте в разделе нашего блога.

2. Анализ SEO-характеристик

В этой части мы анализируем SEO-оптимизацию контента (важных мета-тегов, текстов, изображений).

2.1. Тег Title и Description

Тег <title> — один из тегов в «шапке» html-файла (между тегами <head>и </head>). Это очень важный фактор в оценке релевантности вашего сайта поисковому запросу. Тег title выводится в поисковике в качестве текста со ссылкой на ваш сайт.

Рис.18. Title в поисковой выдаче

Description часто ложится в основу сниппета — краткого описания вашего сайта в результатах поиска. Просматривая результаты поиска, пользователь смотрит на сниппет и решает, стоит или нет посетить ваш сайт.

Рис.19. Description в поисковой выдаче

Не буду рассказывать о том, как правильно теги прописать, поскольку эта тема требует тщательного изучения, ведь правильно составленные и оптимизированные теги очень важны в продвижении. О хитростях составления тегов Title и Derscription подробно рассказано в этой статье.

Анализировать теги можно разными способами: вручную, с помощью сервисов, разных программ. Отличные в изучении инструменты: Comparser, Neatpeak, Screaming SEO Frog и другие.

Я очень люблю «Лягушку» (Screaming SEO Frog), программа бесплатная и удобная, а вот мой коллега души не чает в Comparser. В любом случае и та, и другая программа подробно поможет проанализировать теги на вашем сайте.

Достаточно просто запустить проверку и перейти в соответствующую вкладку. Так выглядит проверка тега Title в Screaming SEO Frog:

Рис.20. Анализ Title

А вот так выдает список страниц с тегами Title и Description программа Comparser:

Рис.21. Анализ Title и Description в Comparser

Итак, вы просканировали страницы и увидели свои теги. На что теперь нужно обратить внимание?

• Везде ли они есть? На каждой странице должны быть указаны теги Title и Description.
• Уникальны ли теги в рамках сайта и соответствуют ли содержанию страницы. Нет ли дублей?
• Указаны ли в тегах релевантные ключевые запросы, в каком количестве, в каком месте стоят.
• На длину тегов. Они должны быть не короткими и не длинными. Оптимальная длина Title — 50-70 символов, Description — 150-180 символов.
• Нет ли спецсимволов, в Title лучше вообще не указывать символы.
• Интересны и полезны ли теги для пользователей, привлекут ли внимание из поисковой выдачи.

Кстати, обращайте внимание на подсказки от Вебмастеров. Например, Яндекс.Вебмастер в разделе «Проблемы сайта» может указать, что отсутствует тег Description:

Рис.22. Отсутствуют метатеги Description в Яндекс.Вебмастере

2.2. Тег Keywords

Свое значение этот тег давно утратил и поисковики его не учитывают при ранжировании. Мы советуем его не указывать, а если и указывать, то максимум 3-5 ключевых запросов, иначе можно привести к переспаму страницы.

Через Screaming Seo Frog вы можете проверить наличие Keywords и его содержание:

Рис. 23. Анализ тега Keywords

Например, на рисунке выше можно наблюдать сильный переспам ключевыми словами в теге Keywords на многих страницах.

2.3. Заголовки h2-h3

Правильное оформление заголовков Н помогает посетителю быстрее сориентироваться на странице. Также использование тегов <h2>, <h3>, <h4> (и т.д.) позволяет увеличить вес ключевых слов на странице, помогает в продвижении. Да и поисковому роботу будет проще разобраться со структурой документа.

В первую очередь проверяйте наличие и содержание заголовков первого и второго уровня. Как правильно оформлять заголовки, мы рассказывали здесь.

Советую анализировать заголовки через Comparser или Screaming Seo Frog.

Рис.24. Анализ заголовков Н1-Н2

Рис.25. Анализ заголовков Н1-Н2 на сайте

При проверке учитывайте следующее:

1. Заголовки Н1-Н2 должны быть указаны на всех основных страницах сайта.
2. На странице может быть только один заголовок первого уровня <Н1>.
3. <Н1> всегда должен стоят выше на странице, чем <h3>, и так по иерархии.
4. В тегах присутствуют релевантные ключевые слова.
5. Теги уникальны в рамках сайта.
6. Теги эффективны для продвижения, в них нет фраз «Заказать», «Подробнее» и пр. Подобные слова и фразы заголовком Н не стоит делать.
7. Теги не слишком длинные.

2.3. Анализ быстрых ссылок

Быстрые ссылки — это короткий путь из результатов выдачи к важной информации на вашем сайте.

Рис.26. Пример быстрых ссылок

Управлять быстрыми ссылками вы можете в Яндекс.Вебмастере. Раздел «Информация о сайте» → «Быстрые ссылки»:

Рис.27. Быстрые ссылки в Яндекс.Вебмастере

Проверьте, есть ли у сайта быстрые ссылки, выполните рекомендации поисковика для того, чтобы он смог автоматически сформировать быстрые ссылки для вашего сайта. Подробнее о правилах в справке Яндекса.

2.4. Анализ оптимизации изображений на сайте

Атрибут alt тега <img> помогает поисковым роботам понять, что изображено на картинке. Содержание атрибута используется для индексации содержимого сайта — ключевые слова в описании картинок также учитываются поисковыми системами и влияют на рейтинг сайта.

Очень важно, чтобы у всех изображений были описания, в которых указан релевантный ключевой запрос. Описания должны быть понятными, соответствовать картинке и быть на русском языке. За исключением брендов и прочих названий, которые обязательно нужно указывать на английском.

Как правильно оптимизировать изображение, мы очень подробно описали в этой статье.

Узнать, есть ли описания у картинок, и увидеть содержание можно разными способами. Можно провести проверку вручную. В Google Chrome наведите курсор на картинку и кликните правой кнопкой, в списке выберите «Посмотреть код»:

Рис.28. Проверка описания картинки в Google Chrome

С правой стороны экрана в коде вы увидите адрес изображения и указанные к нему теги Alt и Title.

В браузере Mozilla Firefox также наведите на изображение курсор, кликните правой кнопкой и выберите «Информация об изображении»:

Рис. 29. Проверка описания картинки в Mozilla

Появится окно, в котором будет указано не только изображение, выбранное вами, но и все картинки на этой странице с указанным для них описанием:

Рис.30. Проверка оптимизации картинки в Mozilla

Более быстрый способ проверки — это программы и сервисы. Мы обычно используем Comparser. Во вкладке «Изображение» после парсинга вы сможете увидеть всю информацию о картинках:

Рис.31. Анализ оптимизации изображений в Comparser

2.5. Анализ текстов

Контент — еще один очень важный фактор в продвижении. Уникальные, правильно оптимизированные и интересные тексты увеличивают шансы попадания в ТОП.

Мы проверяем тексты на несколько параметров:

1. Уникальность.
2. Польза для читающего.
3. Оптимизация.

Еще важно, чтобы тексты содержали добавочную ценность.

О том, как правильно писать тексты, как оформлять, какие параметры соблюдать, можно говорить очень долго. Если вы хотите узнать больше информации на эту тему, советую ознакомиться с разделом «Тексты и контент-маркетинг» в нашем блоге.

Итак, как мы проверяем тексты?

1. Уникальность.

Используем два сервиса Text.ru, Content Watch — удобные и довольно быстрые инструменты для проверки на плагиат. Еще есть отличная программа Advego Antiplagiatus. Для достоверности советую выполнять проверку разными инструментами.

Просто указываем текст и смотрим показатели. Очень важно, чтобы тексты были на сайте уникальными, оригинальность должна составлять не менее 95%.

Вот так в text.ru выглядят результаты текста со 100% уникальностью.

Рис.32. Проверка текста в Text.ru

А вот так Content Watch подскажет, какие совпадения в тексте есть с другими ресурсами, вы сможете их подкорректировать:

Рис.33. Проверка текста в Content Watch

И да, очень важно не забывать закреплять права на тексты вашего авторства. Тогда, если кто-то украдет ваш текст, который считается первоисточником, все будет не так страшно.

2. Польза для читающего

В проверке помогает нам сервис Главред.

Вводим текст и проверяем результаты:

Рис. 34. Проверка текста в Главреде

Баллы — это оценка полезности текста, если текст ниже 7 баллов, он будет считаться средним по качеству, скорее всего его пользователи просто будут пробегать глазами и лучше бы его переписать.

От 7 до 8 уже неплохо, но стоит исключить стоп-слова, а какие они, Главред тоже подскажет и выделит их в тексте. Свыше 8 баллов — текст идеален.

Но учтите, что все-таки это машинная проверка, и полностью полагаться на нее не стоит, если вы делаете описание пейзажа, где будет много слов с необъективной оценкой: «красивый», «прекрасный», «великолепный» и т.п., не нужно следовать Главреду и от них избавляться. Помните, что вы пишете для людей, и если стоп-слова гармонично вписываются в текст и без них просто не получается связного и лаконичного описания, то пусть они останутся.

3. Оптимизация текста

Здесь нам важно проверить текст на наличие необходимых для продвижения ключевых слов на переспам, которого быть не должно.

Проверяем мы обычно через pr-cy. ru или Advego SEO. Выполняем проверку через Advego, добавляем текст на вкладке SEO-анализ текста и запускаем проверку.

Рис.35. Проверка текста в Адвего SEO

Обращаем внимание на тошноту документа и семантическое ядро в первую очередь. Академическая тошнота — это соотношение часто встречаемых в документе слов к общему объему символов, ее показатель должен быть от 6 до 11%. Если ниже, то стоит добавить больше ключевых слов, если выше — то лучше количество ключей сократить, чтобы не было переспама.

На рисунке выше показана проверка текста статьи о препаратах для лечения простатита. Как видите, в блоке «Семантическое ядро» на первых местах запросы, которые нам важны. Следите, чтобы текст был оптимизирован под релевантные и важные для продвижения ключевые слова, но и избегайте переспама. Ну и не забывайте, что тексты пишутся для людей, а не для роботов, и соответствовать полностью показателям не обязательно, а вот писать интересные и полезные тексты очень важно.

4. Анализ карточек товаров

Карточка товара очень важна: именно она помогает пользователям принять правильное решение. Карточки не только нужно делать привлекательными для пользователей, но и оптимизировать их.

Что важно: текст, качество изображения, уникализация карточки. Все эти параметры мы смотрим вручную, кроме текста (его проверяем инструментами, о которых писали выше).

О том, как уникализировать и правильно оформить карточку товара, читайте здесь и здесь.

3. Анализ технических характеристик

Пожалуй, эта часть самая трудная, поскольку нужно иметь знания, ну или хоть какие-то представления о технических составляющих. Но попытаюсь простыми словами рассказать вам, какие технические параметры следует проверять и на что обращать внимание.

3.1. SSL-сертификат

C января 2017 года браузер Google Chrome (начиная с 56 версии) начал помечать все HTTP-сайты, которые передают личные данные пользователей (пароли, данные кредитных карт и т.п.) как «небезопасные». Также наличие SSL сертификата является небольшим импульсом в ранжировании в Google.

Сейчас все сайты без https отмечены в Google Chrome как небезопасные, и клиенты могут отказаться от его просмотра.

Проверить наличие сертификата достаточно просто. Можно сделать это вручную.

Просто откройте сайт: ресурсы с https и правильно настроенным сертификатом будут иметь закрытый замочек и зеленый заголовок «Безопасное подключение»:

Рис.36. Настроенное шифрование на сайте

Сайты с некорректными сертификатами будут помечены примерно так:

Рис.37. Некорректно настроенное шифрование на сайте

И это нужно исправить.

Сайт с ненастроенным шифрованием будет выглядеть так:

Рис.38. Шифрование на сайте не настроено

Можно проверить настройку шифрования через www.sslshopper.com/ssl-checker.

Если все настроено верно, результат будет следующий:

Рис.39. Шифрование на сайте настроеноо

Результат проверки у сайта с ненастроенным шифрованием:

Рис.40. Шифрование на сайте не настроено

Более подробно о том, что такое SSL шифрование, зачем оно нужно и как перевести свой сайт на протокол https, читайте в нашей статье.

3.2. Файл robots.

txt

Robots.txt — это текстовый файл, размещенный на сайте и предназначенный для роботов поисковых систем. В этом файле можно указать параметры индексирования своего сайта для всех роботов поисковых систем сразу или для каждой поисковой системы по отдельности.

Проверяем robots.txt вручную по адресу https://адрессайта.ру/robots.txt, смотрим, чтобы был он был сформирован, в нем был указан корректный адрес карты сайта, чтобы была указана директива User-Agent для всех роботов сайта. Также можно прописать отдельно для роботов Yandex, Googlebot и других, проверить, чтобы все служебные страницы были закрыты.

Примерно так выглядит правильно сформированный robots.txt:

Рис.41. Правильный robots.txt

Очень важно закрывать все служебные страницы, чтобы они не попали в поиск: админку сайта, страницы регистрации, личные кабинеты пользователей. Также нужно закрывать от индексации корзину, страницы Избранное, Сравнение и т.п., страницы поиска, страницы фильтрации и сортировки, поскольку они могут образовывать дубли.

Поможет провести проверку закрытых страниц Яндекс.Вебмастер. Перейдите в сервис, выберите «Анализ robots.txt, укажите адрес файла, далее в блоке «Разрешены ли URL?» укажите адреса страниц, которые нужно скрыть:

Рис.41. Проверка запрещенных страниц в robots.txt

Если страница открыта, то в результате будет зеленая галочка, если скрыта, то красным будет указана закрывающая ее директива.

Как правильно настроить robots.txt и что нужно прятать в файле от роботов, читайте здесь.

3.3. Файл sitemap.xml

Правильно составленная карта сайта помогает поисковому роботу быстро обнаружить и проиндексировать страницы вашего сайта.

С помощью файла sitemap.xml вы можете сообщить поисковым системам, какие страницы вашего сайта нужно индексировать, как часто обновляется информация на сайте, а также индексирование каких страниц наиболее важно.

Очень важно, чтобы на сайте была карта сайта, чтобы в ней были указаны все основные страницы сайта, а несуществующие или служебные отсутствовали.

Проверить карту сайта можно вручную: просто укажите адрес-сайта/sitemap.xml (это общепризнанный адрес карты сайта, но бывают случаи, что он и другой).

Рис.42. Пример sitemap.xml

Удостоверьтесь, что XML карта сайта есть, что адреса указаны на нужном протоколе (сайт на https и адреса должны быть на https), проверьте количество страниц, проанализируйте, чтобы не было ненужных, и посмотрите, чтобы были указаны новые страницы.

Последняя проблема часто возникает при проверке, когда вводишь адрес, к примеру, новой статьи или свежей новости, а в карте сайта ее нет. И важный совет: выбирайте автоматически обновляемую карту сайта.

Также для проверки можно использовать Вебмастер. Выберите «Анализ файлов sitemap.xml», укажите файл, текст или URL, и получите оценку:

Рис.43. Анализ sitemap.xml в Яндекс.Вебмастере

О том, как самостоятельно создать карту сайта sitemap.xml, читайте здесь.

3.4. Проверка склейки зеркал сайта

Зеркалами считаются сайты, являющиеся полными копиями друг друга, доступные по разным адресам.

К примеру, сайт 1PS.RU доступен по зеркалам:

https://www.1ps.ru/

http://www.1ps.ru/

https://1ps.ru/

http://1ps.ru/

Это 4 зеркала сайта, но только одно из них должно быть главным, а с других должен быть настроен 301-ый редирект (это и называется склейка зеркал сайта). Не склеенные между собой зеркала могут негативно повлиять на продвижение.

Проверить склейку зеркал нетрудно, для этого используем в Яндекс.Вебмастере раздел «Проверка ответа сервера» или Проверка ответа сервера.

Поочередно вводим адрес каждого зеркала. У главного зеркала сайта должен быть код статуса 200 ОК.

Рис.44. Анализ sitemap.xml в Яндекс.Вебмастере

С остальных зеркал сайта должен идти 301-ый редирект и он должен быть указан на главное зеркало сайта:

Рис.45. Проверка ответа сервера в Яндекс.Вебмастере

3.5 Анализ скорости загрузки сайта

Еще один важный фактор в продвижении — это скорость загрузки сайтов. Если сайт загружается медленно, то это раздражает пользователей и, как правило, они покидают его. Кроме того, медленные сайты хуже ранжируются в результатах поиска.

Проверяем скорость загрузки сайта через сервис.

И да, важно проверять не только главную страницу, но и внутренние, т.к. они могут загружаться медленнее по разным причинам.

После проверки в результатах вы увидите показатели скорости отдельно для компьютеров, отдельно для мобильных устройств. Кроме того, здесь же вы сможете получить рекомендации по улучшению скорости загрузки сайта.

Рис.46. Анализ скорости загрузки сайта

Если у сайта показатель находится в зеленой зоне, то все в порядке, в желтой — есть недоработки и скорость можно улучшить еще. Если же показатель красный, как на рисунке выше, значит немедленно нужно браться за улучшение скорости загрузки вашего ресурса.

3.6. Оптимизация под мобильные устройства

Ни для кого не секрет, что каждый второй пользователь ищет информацию через смартфон, и сколько же будет терять ваш сайт, если не будет адаптирован под телефон. К тому же сегодня поисковые системы отдают предпочтение сайтам, оптимизированным под мобильные устройства.

Поэтому очень важно проверить и исправить неоптимизированный под мобильные устройства сайт.

Проверка выполняется двумя способами:

1. Яндекс.Вебмастер, раздел «Проверка мобильных страниц»

   Рис.47. Проверка мобильных страниц в Яндекс.Вебмастере

2. Инструмент от Google

   В примере я продемонстрировала проверку неоптимизированного под мобильные устройства сайта. Сервис покажет вид сайта на мобильниках, а также укажет ошибки, которые нужно исправить:

   Рис.48. Проверка мобильных страниц

Держите чек-лист для оптимизации мобильного сайта.

3.6 Проверка ошибок в коде сайта

Некорректный HTML-код мешает продвижению, ошибки в коде могут негативно сказаться на понимании сайта поисковиками, в частности на сканировании микро-разметки, а также на отображении сайта на мобильных или в некоторых версиях браузеров.

Для проверки валидности кода мы используем Markup Validation Service, лучший сервис в этой области.

Проверяйте опять как главную, так и выборочно внутренние страницы сайта.

Без ошибок в коде сайта ресурсы практически не встречаются, даже сайты-гиганты имеют много ошибок, тот же Google. Важно при проверке обратить внимание на наличие фатальных ошибок:

Рис.49. Поиск ошибок в коде сайта

Эти ошибки критичны и их необходимо исправить в первую очередь.

3.7 Анализ битых ссылок на сайте

Битые ссылки — гиперссылки, которые ведут на несуществующий сайт, веб-страницу или отдельный файл (изображение, файл с музыкой, фотографии и пр.).

Подобные ссылки негативно влияют на поведенческие факторы сайта, поэтому их нужно вовремя отследить и исправить.

Проверяем битые ссылки несколькими способами, подробно они описаны в статье в нашем блоге.

Обычно же мы используем сервис www.brokenlinkcheck.com бесплатно в нем можно проверить до 3000 страниц сайта. Просто укажите адрес, и за небольшое время сервис выдаст вам список ссылок с 404-ошибкой, укажет, с каких страниц они ведут.

Рис.50. Поиск битых ссылок на сайте

3.8 Поиск дублированного контента

Дублированный контент или просто дубли — это страницы на вашем сайте, которые полностью (четкие дубли) или частично (нечеткие дубли) совпадают друг с другом, но каждая из них имеет свой URL.

Одна страница может иметь как один, так и несколько дублей. Это негативно влияет на продвижение в поисковой выдаче, может подменить истинно-релевантные страницы, ведет к потере естественных ссылок, способствует неправильному распределению внутреннего ссылочного веса.

Чтобы узнать, если ли у вашего сайта дублированный контент или нет, можно воспользоваться программой NetpeakSpider.

Указываем адрес сайта, запускаем проверку и ждем результатов. После окончания проверки нажимаем кнопку «Найти дубликаты» и смотрим, что программа нашла. Нас интересует раздел «Дубликаты» → «По title».

Смотрим, для каких страниц теги полностью совпадают, переходим на страницы и проверяем контент — полностью ли он дублируется или нет, а также смотрим в таблице, заполнен ли тег <link rel=»canonical»> — столбец LinkCanonical. Этот тег указывает поисковикам, какая страница у нас основная и предназначается для индексации.

Рис.51. Проверка сайта на дубли

От дублей нужно избавляться, и как это сделать мы подробно рассказывали здесь.

3.9 Проверка ЧПУ

ЧПУ (ЧеловекоПонятный URL) — адреса ссылок, простые и понятные для понимания обычному пользователю. Еще один важный параметр для продвижения.

Правильные ЧПУ помогают пользователю легче сориентироваться на сайте, а роботам качественно и быстро сканировать сайт, кроме того, включенные в адрес страницы ключевые слова повышают релевантность страницы по запросам.

Можно посмотреть адреса страниц вручную или через разные программы: Comparser. Advego SEO, Screaming Seo Frog и другие.

На что обращаем внимание:

• адреса указаны на латинском;
• адреса понятны и читаемы;
• в URL включен основной ключевой запрос;
• URLы не слишком длинные.

Например, это понятный и правильный URL: https://1ps. ru/cost/poiskovoe-prodvizhenie/

А от таких адресов лучше избавиться:

http://.../%D0%B4%D0%B8%D1/

Полезные инструменты для проведения аудита

В каждом разделе мы приводили свои инструменты, которые помогут провести именно этот этап аудита сайта.  Но это далеко не полный список. В нашем личном кабинете есть встроенный анализатор, который поможет найти основные проблемы с сайтом на основе анализа метрик. Начните с него (для этого создайте свой первый проект и перейдите в раздел Анализ сайта).

В отдельную статью собрали 100 инструментов, которые помогут самостоятельно провести полный комплексный аудит сайта, если хотите делать аудит на профессиональном уровне, придется их освоить все:) 

Работы после анализа и SEO-аудита

Самое сложное после аудита – понять, что важно править на сайте, а что является не столь критичным. Поэтому тут так важен взгляд человека. Собираем все найденные ошибки и распределяем их по степени важности для внедрения с помощью Матрицы Эйзенхауэра. Мы обязательно это делаем в рамках каждого аудита.

Смотрите пример аудита, который выполнил наш специалист. 

Под занавес

Параметров, которые мы проверяем во время SEO-аудита больше, здесь мы указали самые основные. Теперь вы сможете самостоятельно, с помощью доступных методов и инструментов, провести аудит своего ресурса, после чего выстроить поэтапный план по продвижению сайта. Если же время нет и вникать во все это нет желания, вы можете заказать SEO-аудит сайта у нас.

Наши специалисты проведут более глубокий анализ и по окончании работ дадут подробный список ошибок, мешающих продвижению, а также план доработок, которые следует выполнить в порядке их важности. Это будет готовое руководство по оптимизации вашего сайта, с ним вы можете начать работать самостоятельно или пойти в любое агентство.

# seo-аудит # техническая оптимизация # аудит сайта # как мы это делаем # оптимизация сайта # продвижение сайта # сервисы

SEO-аудит сайта – iSEO, Москва

Особенности услуги

Аудит поисковой оптимизации сайта – это единоразовый набор работ, направленных на повышение позиции сайта в поиске и привлечение целевого трафика. Это исследование сайта на соответствие актуальным требованиям поисковых систем и поиск ошибок, которые тормозят продвижение и снижают конверсию.

Для проведения максимально качественного аудита нам потребуются:

• Доступ к системам веб-аналитики для анализа текущего трафика.
• Доступ к данным сервисов Яндекс.Вебмастер и Google Search Console.
• Информация об истории продвижения сайта.
• Текущее семантическое ядро (если есть).

В результате проведения аудита вы получите:

• Эффективную SEO-стратегию и прогноз потенциала трафика.
• Рекомендации по устранению ошибок, негативно влияющих на рост позиций в поиске и органического трафика.

Состав работ, входящих в аудит, зависит от ваших целей, текущего состояния сайта, его сложности и объема. Стоимость и продолжительность SEO-аудита оценивается из расчета стоимости часа работ и объема трудозатрат наших специалистов.

 

12+

лет опыта

Мы эксперты в продвижении сайтов в органическом поиске

Когда подойдёт

услуга

При разработке нового сайта

Начинать думать о SEO лучше всего, когда сайта ещё нет. Чем позднее обратитесь к SEO-специалистам, тем больше ресурсов потратите на доработки.

Нужна консультация?
Свяжитесь с нами

После разработки нового сайта

Сайт был создан без учёта SEO-требований? Закажите SEO-аудит, чтобы оценить масштаб необходимых доработок и потенциал органического трафика.

Оставьте заявку, и мы подготовим
оптимальный план работ

Нужна независимая экспертиза

Уже продвигаете сайт, но недовольны результатами? Сомневаетесь в текущем подрядчике? Мы поможем определить слабые места и предложим новые точки роста.

Хотите получить предложение?
Оставьте заявку

Сайт теряет позиции и трафик

Наблюдаете падение KPI, но не можете определить причины? Мы поможем найти основные проблемы и дадим рекомендации по их устранению.

Свяжитесь с нами – мы расскажем, как можем помочь

Нужна помощь?

Сомневаетесь в выборе услуги? Мы всегда готовы вас проконсультировать!

Задать вопрос

Этапы работы

Семантика

Анализ конкурентов

Анализ контента

Коммерческие факторы

Поведенческие факторы

Внешние ссылки

Анализ и сбор семантического ядра

Если семантика уже собрана – анализируем, насколько актуальны запросы и соответствующий им контент. Какой у них потенциал трафика? Какие направления/категории требуют доработки? Есть ли дополнительные точки роста?

Если семантика еще не собрана:

• Определяем приоритеты и ограничения.
• Анализируем контент сайта и текущие позиции в поиске.
• Собираем маркерные запросы и первичный список фраз.
• Кластеризуем запросы и распределяем кластеры по посадочным страницам.
• Анализируем текущие позиции сайта и определяем потенциал трафика.
• Готовим рекомендации по доработке структуры сайта и созданию новых страниц.

Анализ конкурентов

Конкурентный анализ может включать в себя:

• Определение конкурентов. Какие сайты лучше всего ранжируются по вашим целевым запросам?
• Анализ числовых метрик в сравнении с конкурентами. Видимость в поиске, объем поискового трафика, поведенческие метрики, число индексируемых страниц, цитируемость и т. д.
• Определение удачных решений конкурентов. Анализ сайтов (функционала, шаблонов страниц, контента и т. д.) и выявление решений, которые стоит позаимствовать.
• Аудит структуры. Какие страницы и типы страниц приносят конкурентам больше всего трафика?

Анализ контента

Исследование количества и качества текстового контента на сайте:

• Контент для коммерческих запросов. Тексты на страницах каталога товаров или описания услуг.
• Контент для информационных запросов. Раздел со статьями или блог. Раздел FAQ с ответами на частые вопросы пользователей.
• Анализ уникальности и «спамности» контента.
• Сравнение количества и качества контента с конкурентами.

Аудит коммерческих факторов

Коммерческие факторы – параметры и функции сайта, по которым поисковые системы определяют вероятность, с которой сайт может удовлетворить потребности пользователя:

• Наличие контактной информации и её полнота.
• Информация о доставке, оплате, возврате и гарантии.
• Информация о компании.
• Наличие акций/спецпредложений.
• Функционал каталога, страницы товара, корзины и т. д.

Аудит поведенческих факторов

Поисковые системы с помощью различных метрик и алгоритмов пытаются оценить пользовательский опыт и насколько хорошо сайт решает проблему пользователя. В результате проблемы с юзабилити могут не только снижать конверсию, но и негативно влиять на органический трафик.

Цели аудита поведенческих факторов:

• Проанализировать текущее поведение и конверсию посетителей сайта из органического поиска.
• Предложить рекомендации по улучшению поведенческих метрик и увеличению конверсии.

Анализ ссылочного профиля

Анализ ссылочного профиля помогает определить качество входящих ссылок, а также найти и исправить ссылки на несуществующие страницы. Анализ может включать:

• Анализ количества доменов-доноров и ссылающихся страниц.
• Сравнение цитируемости с конкурентами.
• Число ссылок dofollow и nofollow.
• Анализ сайтов-доноров и страниц-акцепторы.
• Проверку на отсутствие спама в анкор-листе.
• Поиск внешних ссылок на несуществующие URL и рекомендации по настройке редиректов.

Тарифные планы

Оставить заявку

Оставить заявку

Оставить заявку

Портфолио

Билайн

Помогли разработать и успешно запустить новую версию сайта Билайн без потери органического трафика и позиций в органическом поиске по ключевым запросам.

Кейс проекта

Binance

В результате технического аудита мы выявили около 15 основных проблем. Разработали рекомендации для привлечения дополнительных 250 000 визитов с органики.

Кейс проекта

Авито

Крупнейший сайт для размещения объявлений о товарах и услугах. Решили проблемы с некорректной индексацией страниц в поисковых системах Яндекс и Google.

Кейс проекта

Biglion

Крупный игрок российского рынка «умного» шопинга. За 2 месяца вывели сайт из под фильтра «Минусинск».

Кейс проекта

Burger King

Разработали рекомендации для создания новой версии сайта. Кроме этого, предложили создать на сайте новые разделы для привлечения информационного трафика.

Кейс проекта

Mriya Resort & SPA

Ведущий мировой курорт премиум-класса. В рамках SEO-аудита мы обнаружили более 20 проблем, влияющих на корректную индексацию сайта в поисковых системах Яндекс и Google.

Кейс проекта

Фабрика «ALEF»

Вывели сайт из-под фильтра «Минусинск» в Яндексе, в результате чего небрендовые запросы вернулись обратно в ТОП-10, и поисковый трафик был восстановлен.

Кейс проекта

Папа Джонс

Международная сеть пиццерий. В тройке мировых лидеров по производству и доставке пиццы. Провели SEO-аудит и подготовили рекомендации по устранению ошибок.

Кейс проекта

Почему iSEO

В 2018 году мы стали лучшим SEO-агентством России
по мнению авторитетного рейтинга AdIndex

Почему iSEO

В 2018 году мы стали лучшим SEO-агентством России
по мнению авторитетного рейтинга AdIndex

Сколково

Входим в инновационный центр Сколково

Разрабатываем SaaS-платформу iSEO Pro. Используем Big Data и машинное обучение при продвижении сайтов

Экспертиза

45 профессионалов

1500 проектов

Прошли огонь и воду. Гарантируем обслуживание первого класса

Рейтинги

Занимаем первые места в самых авторитетных рейтингах

В 2018 году стали лучшим SEO-агентством России по версии AdIndex.
В 2020 году подтвердили это достижение

У вас возникли

вопросы?

Просто заполните форму, и мы свяжемся с вами!

Please leave this field empty. Ваше имя* Ваш e-mail* Ваш телефон* Web-сайт компании

Проводите тендер?

Мы с радостью примем участие – пригласите нас!

Please leave this field empty. Ваше имя* Ваш e-mail* Web-сайт компании Прикрепить файл

Спасибо

за подписку

Никакого спама,
отправляем только самые полезные статьи

Спасибо

за заявку!

Мы свяжемся с вами в ближайшее время и обсудим детали вашего проекта.

Что такое SEO-аудит? | Как выполнить SEO-аудит

Что такое SEO-аудит?

SEO-аудит — это процесс анализа того, насколько хорошо ваше присутствие в Интернете соотносится с лучшими практиками. Это первый шаг к созданию плана реализации, который будет иметь измеримые результаты.

Цель аудита — выявить как можно больше фундаментальных проблем, влияющих на эффективность органического поиска. SEO-аудит выявит:

• Технические вопросы SEO
• Проблемы со структурой веб-сайта
• Проблемы SEO на странице
• Возможные внешние проблемы
• Проблемы взаимодействия с пользователем
• Контентные пробелы и возможности
• Анализ конкурентного рынка

Аудит — это стандартная процедура, которая должна проводиться на регулярной основе. По сути, это «проверка работоспособности» вашего веб-сайта.

Каким должен быть SEO-аудит:

В первую очередь аудит должен быть комплексным. Он должен охватывать как структурные, так и содержательные компоненты, влияющие на вашу SEO-видимость. Он должен давать «общую картину» того, что происходит в вашем текущем состоянии. Любые недостающие части могут привести к ненужным или неправильным рекомендациям.

Ваш аудит должен быть простым для понимания. Как владелец бизнеса, вы должны быть в состоянии понять, как вопросы SEO влияют на ваши онлайн-приоритеты, цели или доход. Любые и все рекомендации должны четко соответствовать вашим всеобъемлющим бизнес-целям.

Наконец, ваши рекомендации SEO-аудита должны быть действенными. Должен быть четкий путь к завершению; приоритеты с прогнозируемым воздействием и усилиями, связанными с каждой рекомендацией. Результат любого SEO-аудита должен точно отражать дорожную карту, которой легко следовать.

Каким не должен быть SEO-аудит:

Не следует торопиться с SEO-аудитом. Просто требуется время, чтобы выявить первопричины проблем, влияющих на ваше онлайн-здоровье. В зависимости от размера вашего сайта, надлежащий аудит может занять от 2 до 6 недель. При внесении серьезных изменений в любой веб-сайт необходимо проявлять должную осмотрительность, и специалист по SEO должен провести тщательное расследование, чтобы дать точные и действенные рекомендации.

SEO-аудит не должен быть «универсальным». Хотя некоторые технические элементы необходимы для всех веб-сайтов, в начале SEO-аудита следует провести ситуационный анализ, чтобы определить основные области для этого сайта.

• Сколько 301 (перемещено навсегда) найдено на сайте?
• Сколько 302 (временно перемещено) найдено на сайте?
• Сколько 401?
• Сколько 403?
• Сколько 404?
• Сколько 5xx?

Что анализируется в ходе SEO-аудита:

Хотя SEO-аудиты могут немного различаться, каждый из них должен анализировать основные технические «столовые ставки» SEO, такие как карты сайта, ошибки сервера и метаданные. На высоком уровне аудит должен охватывать доступность, индексацию и оптимизацию.

В ходе SEO-аудита в Bold Orange наши эксперты анализируют более 193 различных элементов SEO по следующим категориям:

• Технический аудит
  • Анализ индексации
  • Коды состояния
  • Перенаправления
  • Скорость страницы
  • Структура URL-адреса
  • Robots. txt
  • XML-карта сайта
  • Канонические теги
  • Дублирование
  • Обходимость
  • Проблемы с устаревшим доменом
  • Анализ вне страницы
  • Мобильный SEO-анализ
  • Международный SEO-анализ
• Аудит на странице
  • Структура содержимого сайта
  • Исследование ключевых слов
  • Анализ темы копирования страницы
  • Использование ключевого слова
  • Анализ метаданных (заголовки страниц, метаописания, теги заголовков)
  • Схема
  • Пользовательский опыт
  • Изображения и видео
  • Внутренние ссылки и карта сайта в формате HTML
• Аудит журнала сервера
  • Анализ бюджета сканирования
  • Анализ пользовательского агента

Информация, собранная в процессе аудита, позволяет нашей команде давать точные и действенные рекомендации для вашего конкретного веб-сайта и ситуации.

Чего ожидать во время и после SEO-аудита:

Как упоминалось ранее, SEO-аудит может занять от 2 до 6 недель. В это время специалист по SEO анализирует и раскрывает возможности SEO на вашем сайте. Тем не менее, еженедельные или двухнедельные проверки позволяют вам и вашей команде быть в курсе прогресса.
В ходе любого аудита веб-сайта обнаруживается несколько незаметных возможностей. Когда такие идеи будут обнаружены, наша команда сразу же передаст их. Это дает возможность восстановить видимость, пока выполняется оставшаяся часть аудита.

После завершения аудита ваша команда будет приглашена на презентацию, на которой ваш SEO-специалист расскажет о результатах и ​​рекомендациях. Команда Bold Orange SEO проведет вас и вашу команду через дорожную карту до завершения, чтобы вы знали, чего ожидать и когда. Кроме того, вы получите комплексный анализ состояния вашего сайта. Все они настроены для вас и вашей конкретной ситуации.

Почему важно регулярно проверять свой веб-сайт:

Ваш веб-сайт является «хабом» вашего онлайн-бренда, поэтому важно проводить регулярные проверки, чтобы убедиться, что все в порядке. Также важно отметить, что ваш веб-сайт — это живая цифровая собственность, которая, как правило, не стоит на месте в течение длительного периода времени. В любой конкретный год контент добавляется и/или удаляется с вашего сайта. Именно по этой причине проверки должны проводиться на регулярной основе. Мы рекомендуем проводить аудит веб-сайтов не реже одного раза в год. Это позволяет вашим командам устранять критические проблемы по мере их возникновения.

Существуют и другие аспекты SEO, на которые следует обратить внимание после аудита, чтобы сохранить конкурентоспособность. В конце концов, техническая база — это не конец пути к успеху в SEO. Важно обращать внимание на SEO-активность ваших конкурентов, следить за новейшими передовыми методами поисковой системы и поддерживать местные передовые методы SEO, если ваш бизнес зависит от клиентов, посещающих физический адрес. Все это является элементами успешной стратегии SEO и должно стать следствием вашего аудита и постоянного обслуживания SEO.

 

Простой (но эффективный) 14-шаговый SEO-аудит и контрольный список ЭПИК).

Показывает, сколько разных веб-сайтов ссылаются на этот фрагмент контента. Как правило, чем больше веб-сайтов ссылаются на вас, тем выше ваш рейтинг в Google.

Показывает приблизительный месячный поисковый трафик к этой статье по данным Ahrefs. Фактический поисковый трафик (по данным Google Analytics) обычно в 3-5 раз больше.

Сколько раз этой статьей поделились в Твиттере. Поделиться этой статьей Это включает в себя поиск технических проблем, проблем на странице, контента и ссылок, которые нужно исправить или улучшить.

Процесс SEO-аудита у всех разный, так как универсального подхода не существует. Но есть несколько основных проблем, на которые должны обращать внимание все владельцы сайтов.

В этом руководстве вы узнаете, как проверить 14 из них.

1. Проверка ручных действий

Ручные действия — это когда человек-рецензент в Google решает, что ваш сайт не соответствует их рекомендациям для веб-мастеров. В результате некоторые или все ваши сайты не будут отображаться в результатах поиска Google.

Вы вряд ли примете меры вручную, если только вы не сделали что-то радикально неправильное. Но, возможно, это все же лучшее, что нужно проверить в первую очередь, потому что, если он у вас есть, вы уже мертвы в воде еще до того, как начнете.

Чтобы проверить ручные действия, перейдите к отчету Ручные действия в Google Search Console.

Если написано что-то кроме «Проблем не обнаружено», прочтите наше руководство по штрафам Google.

2. Проверка органического трафика

Google постоянно обновляет свои поисковые алгоритмы. Многие из этих обновлений нацелены на определенные вещи, такие как спам по ссылкам или качество контента.

По этой причине важно проверять падение органического трафика, совпадающее с известными обновлениями Google, поскольку они могут указывать на определенные проблемы.

Например, основное обновление в августе 2018 года, по-видимому, в значительной степени затронуло сайты о здоровье, фитнесе и медицине, которые не смогли продемонстрировать опыт, авторитетность и доверие (E-A-T). На самом деле Барри Шварц, известный блогер, назвал это обновление «Медик».

Обновление почти уничтожило некоторые сайты, например этот:

Вы можете бесплатно проверить тенденцию органического трафика в Google Search Console. Просто перейдите к отчету результатов поиска и установите период за последний год или два.

Вы также можете увидеть расчетный график трафика в обозревателе сайта Ahrefs, где вы также можете наложить известные обновления Google, чтобы упростить диагностику проблем.

Например, мы можем видеть, что падение трафика этого сайта совпало с основным обновлением:

Если вы заметите значительное падение трафика, совпадающее с обновлением Google, проверьте нашу страницу истории обновлений алгоритма Google, чтобы увидеть, в чем суть обновления.

3. Проверьте наличие проблем, связанных с HTTPS

HTTPS — это безопасный протокол для передачи данных посетителям и от них. Это помогает защитить такие вещи, как пароли и данные кредитной карты, и с 2014 года это небольшой фактор ранжирования Google. 0005

Вы можете проверить, использует ли ваш сайт HTTPS, посетив его. Если в адресной строке есть значок «замок», это безопасно.

Однако на некоторых веб-сайтах возникают проблемы, когда одни страницы загружаются безопасно, а другие страницы и ресурсы — нет. Поэтому мы рекомендуем копнуть немного глубже, чтобы убедиться в отсутствии проблем, связанных с HTTPS. Вот как это сделать:

1. Создайте бесплатную учетную запись Ahrefs Webmaster Tools
2. Просканируйте свой сайт с помощью Site Audit
3. Перейдите на Внутренние страницы report

Отсюда проверьте график «Распределение протоколов», чтобы увидеть, используют ли какие-либо страницы HTTP. В идеале вы хотите видеть полностью зеленый график.

Затем перейдите на вкладку «Проблемы» и найдите проблему «Смешанный контент HTTPS/HTTP». Это указывает на то, что в то время как ваш первоначальный HTML-код загружается через защищенное соединение HTTPS, некоторые файлы ресурсов, такие как изображения, загружаются через незащищенное соединение.

Если вы столкнулись с какой-либо из этих проблем, прочтите наше руководство по HTTPS, чтобы узнать больше о том, как с ними справиться.

4. Убедитесь, что вы можете просматривать только одну версию вашего веб-сайта

Люди должны иметь доступ только к одной из этих четырех версий вашего веб-сайта:

 http://domain.com
http://www.домен.com
https://домен.com
https://www.домен.com
 

Остальные три варианта должны перенаправляться на каноническую (основную) версию.

Это важно, потому что Google рассматривает все четыре из них как отдельные версии сайта. Наличие нескольких доступных может вызвать проблемы со сканированием и индексированием. В некоторых случаях это может даже размыть ссылочный капитал и, таким образом, негативно повлиять на ранжирование.

Чтобы убедиться, что все работает как надо, установите SEO Toolbar Ahrefs, введите каждую версию URL в браузере, затем проверьте заголовки HTTP, чтобы убедиться, что все они перенаправляют на одну и ту же «главную» версию.

Например, если мы посещаем http://ahrefs.com , он перенаправляет на безопасную версию по адресу https://ahrefs.com .

То же самое происходит, если мы посещаем безопасную версию www ( https://www.ahrefs.com ).

Если этого не произойдет, вам нужно будет реализовать редиректы.

Узнайте больше: Перенаправления для SEO: простое (но полное) руководство

5. Проверьте наличие проблем с индексируемостью

Результаты поиска Google поступают из его индекса, который представляет собой базу данных сотен миллиардов веб-страниц . Ваши страницы должны быть в этом индексе, чтобы иметь шанс на ранжирование.

Также важно, чтобы страницы, которые не представляют ценности для пользователей, не попадали в индекс Google, так как это также может вызвать проблемы с поисковой оптимизацией.

Проблемы с индексированием могут быть довольно сложными, но вы можете довольно легко проверить основные проблемы.

Сначала проверьте отчет Indexability в Site Audit на наличие предупреждений «Noindex page».

Google не может индексировать страницы с этим предупреждением, поэтому стоит проверить, что это не те страницы, которые вы хотите проиндексировать. Если они есть, удалите или отредактируйте метатег robots.

Во-вторых, проверьте количество индексируемых URL-адресов в том же отчете.

Проведите дальнейшее расследование, если это выглядит аномально высоким.

Например, учитывая, что у нас всего около 500 опубликованных сообщений в блогах, 2164 индексируемых URL-адреса кажутся высокими для блога Ahrefs. Но если мы нажмем на номер, то увидим, что это потому, что он включает версии нашего блога на других языках.

Если мы исключим эти страницы, а также страницы авторов, категорий и страниц с нумерацией страниц, количество индексируемых URL будет довольно точным.

6. Проверка на совместимость с мобильными устройствами

Удобство для мобильных устройств повсеместно стало фактором ранжирования с тех пор, как Google в 2019 году перешел на индексирование, ориентированное на мобильные устройства.

Проверить удобство для мобильных устройств легко. Просто перейдите к отчету Mobile Usability в Google Search Console. Он сообщает вам, есть ли какие-либо URL-адреса с ошибками, которые влияют на удобство использования мобильных устройств.

Если у вас нет доступа к Google Search Console, подключите любую страницу своего веб-сайта к инструменту Google Mobile-Friendly Test.

В целом, если предположить, что другие страницы вашего веб-сайта используют тот же дизайн и макет, результат должен применяться к большинству, если не ко всем вашим страницам.

Подробнее: Mobile-First Indexing: что нужно знать

7. Проверка скорости страницы нет официального порога скорости загрузки страницы, и есть сбивающее с толку количество показателей, которые вы можете использовать в качестве прокси.

Например, инструмент Google PageSpeed ​​Insights показывает все виды показателей: 

Другим недостатком этого инструмента является то, что вы можете тестировать только одну страницу за раз.

По этой причине лучше начать с инструмента, который даст вам показатели скорости на всех ваших страницах. Вы можете сделать это в разделе Аудит сайта Ahrefs, который вы можете использовать бесплатно с учетной записью Инструментов для веб-мастеров Ahrefs. Вот как:

1. Просканируйте свой веб-сайт с помощью Site Audit
2. Перейти к Performance report
3. Проверьте графики «Время до первого байта» и «Распределение времени загрузки»

Как правило, чем больше зеленого вы здесь видите, тем лучше. Если вы видите много красного, возможно, вам стоит поработать над повышением скорости страницы.

Дополнительная литература

• Как ускорить ваш сайт WordPress за 20 минут
• Как улучшить скорость страницы от начала до конца (Расширенное руководство)

которые Google использует для измерения пользовательского опыта. Они измеряют время загрузки страницы, интерактивность и стабильность контента при загрузке.

Поскольку в настоящее время они являются слабым сигналом ранжирования, вам не следует зацикливаться на них. Но все же стоит взглянуть на производительность вашего сайта.

Для этого проверьте отчет Core Web Vitals в Google Search Console.

Поскольку этот отчет основан на данных Chrome User Experience (CrUX), есть вероятность, что вместо данных вы увидите сообщение «Недостаточно данных собрано» или «Недостаточно данных о недавнем использовании».

Если это произойдет, отправляйтесь на Отчет о производительности в аудите сайта Ahrefs и проверка баллов Lighthouse. Поскольку это лабораторные данные, они не основаны на данных о пользовательском опыте от Google.

Дополнительная литература

• Что такое основные веб-жизненные показатели и как их улучшить?
• Базовое исследование данных Web Vitals с CrUX и 5,2 млн страниц

9. Проверка на наличие неработающих страниц

Неработающие страницы на вашем сайте никогда не бывают хорошими. Если на этих страницах есть обратные ссылки, они фактически бесполезны, потому что ни на что не указывают.

Чтобы найти неработающие страницы на своем веб-сайте, перейдите к отчету Внутренние страницы в аудите сайта и щелкните число в разделе «Неработающие».

Если вы хотите увидеть количество обратных ссылок на каждую из этих страниц, добавьте параметр «No. ссылающихся доменов» в отчет.

Вы также можете найти неработающие URL-адреса с обратными ссылками в Site Explorer. Просто подключите свой домен, перейдите к отчету «Лучшее по ссылкам «, добавьте фильтр «404 не найдено», а затем отсортируйте отчет по ссылающимся доменам от высокого к низкому.

Преимущество использования Site Explorer заключается в том, что он показывает URL-адреса, на которые люди ссылаются случайно.

Например, у нас есть ссылки с трех ссылающихся доменов на этот URL:

Эта страница никогда не существовала. Линкеры просто ссылались на неправильный URL. В конце должна быть буква «s».

Вот рекомендуемый нами процесс работы с неработающими ссылками:

10. Проверка наличия проблем с картой сайта

В карте сайта перечислены страницы, которые вы хотите, чтобы поисковые системы индексировали. В нем не должны быть перечислены такие вещи, как перенаправления, неканонические или мертвые страницы, потому что они посылают смешанные сигналы в Google.

Чтобы проверить наличие проблем с картой сайта, перейдите к отчету Все проблемы в аудите сайта и перейдите к разделу «Другое».

Здесь вы увидите любые проблемы, связанные с:

• Мертвыми или недоступными страницами в карте сайта.
• Не проиндексированные страницы в карте сайта.
• Неканонические страницы в карте сайта.

Если у вас возникли какие-либо из этих проблем, нажмите на значок курсора и следуйте советам по их устранению.

11. Проверка основных элементов на странице

Каждая индексируемая страница на вашем сайте должна иметь тег заголовка, метаописание и тег h2. Эти основные элементы на странице помогают Google понять ваш контент и помочь вам получить больше кликов благодаря вашему рейтингу.

Чтобы проверить наличие проблем, перейдите на вкладку «Проблемы» в отчете Content в Site Audit.

Например, указанный выше веб-сайт содержит 724 страницы с отсутствующим или пустым тегом заголовка. Это не идеально, потому что Google показывает их в результатах поиска, поэтому в результате сайт может терять клики.

Столько же страниц с пустым или отсутствующим метаописанием и тысячи с отсутствующим или пустым тегом h2.

Google часто показывает мета-описания в результатах поиска, поэтому вы должны попытаться написать заманчивое описание для каждой важной страницы. С другой стороны, отсутствующие теги h2 обычно указывают на более серьезные проблемы, такие как неправильно закодированная тема.

Вы можете увидеть, какие URL-адреса затронуты, щелкнув проблему и нажав «Просмотреть затронутые URL-адреса».

Если вы хотите определить приоритетность исправлений, отсортируйте отчет по оценочному органическому трафику от высокого к низкому.

12. Проверка контента на наличие отклонений

Рейтинг редко длится вечно. По мере того как контент устаревает, его поисковый трафик часто начинает падать. Но вы часто можете решить эту проблему, обновив и повторно опубликовав контент.

Например, в 2021 году наш список самых популярных поисковых запросов в Google значительно сократился.

Это связано с тем, что мы не обновляли публикацию более года, поэтому ее содержание устарело. Недавний всплеск трафика является результатом обновления и повторной публикации материала.

Вот простой способ найти удаляемый контент в Google Search Console:

1. Перейти к Результаты поиска отчет
2. Установить фильтр дат в режим сравнения
3. Выберите «Сравнить последние 6 месяцев с предыдущим периодом»
4. Нажмите вкладка «Страницы»
5. Сортировка таблицы по «Разнице кликов» от меньшего к большему

Например, это показывает нам, что наш список самых посещаемых веб-сайтов значительно сократился за последние шесть месяцев. Так что это, вероятно, созрело для обновления.

Если вы являетесь пользователем WordPress, вы можете автоматизировать этот процесс с помощью нашего бесплатного плагина SEO. Он отслеживает страницы, которые перестали работать должным образом, и дает рекомендации по их устранению.

Например, нам предлагается переписать наш список лучших инструментов для работы с ключевыми словами, потому что раньше он входил в тройку лучших по своему целевому ключевому слову, но теперь даже не входит в первую сотню. 

Дополнительная литература

• Переиздание Контент: как обновить старые записи в блоге для SEO
• Как провести аудит контента

13. Проверка на наличие пробелов в контенте

Пробелы в контенте возникают, когда вы пропускаете важные подтемы в своем контенте. В результате вы не ранжируетесь по такому количеству ключевых слов с длинным хвостом и, возможно, не так высоко, как могли бы по основному целевому ключевому слову.

Вот простой способ найти пробелы в содержании:

1. Вставьте один из URL-адресов вашей страницы в Site Explorer
2. Перейдите к отчету Пробелы в содержании
3. Вставьте URL-адреса нескольких похожих страниц, опережающих вас по рейтингу

Нажмите «Показать ключевые слова». Вы увидите все ключевые слова, по которым ранжируются эти страницы, а ваши — нет.

Многие из них будут просто разными способами поиска одного и того же, но некоторые могут представлять подтемы, которые вы пропустили.

Например, когда мы делаем это для нашей страницы о том, что такое поисковая оптимизация, мы видим, что конкурирующие страницы ранжируются по нескольким ключевым словам, связанным с SEO.

Это интересный случай, потому что мы рассмотрели его в нашем определении на странице: 

Однако мы прямо не указывали, что это именно то, что означает SEO. Это сделали многие наши конкуренты.

По этой причине, возможно, стоит указать это более подробно.

14. Проверьте наличие других технических проблем

Многие другие технические проблемы могут помешать вашему рейтингу. Вот почему всегда стоит сканировать ваш сайт с помощью такого инструмента, как Site Audit от Ahrefs, чтобы проверить наличие других проблем с SEO.

Например, если мы сделаем это для блога Ahrefs, мы обнаружим цикл перенаправления:

Циклы перенаправления — это то, что вы вряд ли обнаружите случайно. Так что эта проблема, скорее всего, осталась бы незамеченной без аудита на основе сканирования.

Похоже, у нас также отсутствует замещающий текст на более чем 2400 изображениях:

Возможно, это не такая уж большая проблема, но само количество затронутых изображений в данном случае указывает на вероятную дыру в наших процессах.

Заключительные мысли

Проведение этого SEO-аудита дает вам три вещи, которые необходимо предпринять для улучшения SEO.

1. Технические проблемы SEO . Их устранение может повысить общую поисковую эффективность вашего сайта.
2. SEO-проблемы на странице . Их исправление может увеличить ваши органические клики.
3. Возможности контента — их использование может привести к более высокому рейтингу страниц и большему количеству ключевых слов.

Если вы хотите провести более глубокий аудит, прочитайте наше руководство по проведению технического SEO-аудита.

Есть вопросы? Напишите мне в Твиттере.

Насколько полезен был этот пост?

Количество голосов: 1

Голосов пока нет! Будьте первым, кто оценит этот пост.

15-шаговый SEO-аудит, который гарантированно улучшит позиции

Вы настроили свой веб-сайт, и он выглядит хорошо, но он не привлекает посетителей, и ваш трафик падает.

Вы не одиноки. По данным Ahrefs, 90,63% контента не получают органического трафика от Google.

Как решить проблему? Ответ можно найти, проведя аудит веб-сайта.

Аудит веб-сайта может повысить ваш рейтинг, а также количество посетителей и количество конверсий.

Если вы не знаете, с чего начать, это руководство расскажет вам о нем шаг за шагом.

Однако, прежде чем мы углубимся в это, давайте объясним, что такое SEO-аудит и зачем он нужен.

Что такое SEO-аудит?

SEO-аудит — это всесторонний анализ веб-сайта и его рейтинга в поисковых системах (SERP), включая возможные улучшения.

Когда вы проводите SEO-аудит, вы оцениваете внутреннюю оптимизацию сайта, определяете возможности для улучшения и получаете рекомендации по улучшению позиций вашего сайта в поиске.

SEO-аудит также может выявить возможности для улучшения, в том числе:

• скорость сайта
• пробелы в содержании
• технические проблемы SEO, снижающие трафик0179 средний пользователь проводит на веб-сайте 54 секунды , и они делают предположения о вашем бизнесе еще быстрее. Согласно одному исследованию, у вашего сайта есть менее двух десятых секунды, чтобы произвести хорошее первое впечатление . Это исследование было проведено в 2011 году, поэтому сейчас у вас может быть еще меньше времени.

  Создание хорошего первого впечатления — это только одна из причин, по которой SEO-аудит имеет решающее значение. Давайте рассмотрим еще несколько.

  Зачем нужен SEO-аудит?

  SEO-аудит дает четкое представление о том, на каком уровне находится ваша SEO-стратегия, и может значительно повысить ваш рейтинг. Нужны доказательства? После проведения простого SEO-аудита, ориентированного на контент, Smash VC увеличил органический трафик на 76 процентов.

  Хотя SEO-аудит может занять много времени, он бесценен, когда речь идет об улучшении видимости в Интернете и поиске проблем, требующих обновления или решения. Например, аудит поможет вам:

  • найти ошибки в коде, содержании и структуре вашего веб-сайта
  • сохранить конкурентоспособность, предоставляя полезную информацию
  • определить, занимаете ли вы место в рейтинге по выбранным вами ключевым словам и где вы показываетесь в поисковой выдаче
  • обновлять контент в соответствии с изменениями алгоритма и руководства для веб-мастеров
  • принимать решения об обновлении контента
  • оптимизировать заголовки, заголовки и метаописания
  • проводить анализ конкурентов Возможности ключевых слов URL, которые являются одними из наиболее важных факторов SEO-рейтинга
  • проверить время загрузки и доступность для мобильных устройств для оптимального обслуживания клиентов

  Как видите, SEO-аудит требует больших усилий и может затронуть все основные области вашего веб-сайта.

  Как узнать, что пришло время для SEO-аудита

  По данным 45% респондентов журнала Search Engine Journal State of SEO, личные веб-сайты или веб-сайты компаний являются одним из трех основных источников их бизнеса. Чрезвычайно важно, чтобы ваши клиенты могли найти вас в Интернете, и чтобы они могли это сделать, вам необходимо проводить регулярные SEO-аудиты.

  Как часто? Это почти всегда хорошее время для SEO-аудита. Однако есть явные признаки того, что вашему сайту скоро потребуется SEO-аудит. К ним относятся:

  • органический трафик и конверсии вашего веб-сайта падают
  • ваш сайт имеет высокий показатель отказов
  • ваш рейтинг ключевых слов падает, и вы не знаете, почему
  • удовлетворенность клиентов снижается. Исследования показывают, что SEO может повысить качество ранжирования, тем самым повышая удовлетворенность посетителей

  Вы также захотите провести SEO-аудит при создании нового веб-сайта или после переноса веб-сайта. Это поможет вам выявить проблемы SEO на ранней стадии, чтобы вы могли принять соответствующие меры.

  Однако лучше проводить SEO-аудит не раз в квартал, а раз в квартал, чтобы убедиться, что ваш сайт работает наилучшим образом.

  Что нужно сделать перед началом SEO-аудита

  Регулярные SEO-аудиты сайта были названы второй наиболее эффективной тактикой увеличения посещаемости веб-сайта в опросе, проведенном профессиональными SEO-специалистами.

  В среднем SEO-аудит может занять от нескольких часов до шести месяцев. Подготовка перед началом аудита поможет решить правильные проблемы, сэкономит ваше время, уменьшит стресс и поможет вам быть организованным.

  Перед запуском SEO-аудита обязательно:

  • Обозначьте свои цели: Чего вы хотите достичь? Сосредоточьтесь на любых конкретных проблемах, которые могут у вас возникнуть. Например, возможно, ваш веб-сайт не отображается по выбранным вами ключевым словам или ваш показатель отказов увеличивается. Просто для ясности показатель отказов от 26 до 40 процентов является отличным, в то время как в среднем составляет 45 процентов .
  • Определите заинтересованные стороны и ресурсы : Кто отвечает за проект? Какие ресурсы им нужны? Будете ли вы иметь доступ к людям, инструментам и данным, необходимым для проведения аудита? Кому-нибудь нужно расписаться?
  • Определите показатели для измерения
  • Выберите диапазон дат: Вы хотите посмотреть на эффективность вашего сайта за последний год, квартал или месяц?
  • Выберите инструменты: Существует множество многоцелевых инструментов, таких как Ubersuggest и Screaming Frog. Для конкретных проблем есть Copyscape для дублированного контента, DeepCrawl для сканирования веб-сайтов, Google Structured Data Tool и средство проверки плотности ключевых слов Small SEO Tools.
  • Составьте план для ваших данных: Как вы будете анализировать свои данные после аудита? Будете ли вы использовать инструмент визуализации данных, такой как Google Data Studio, чтобы сообщать о своих выводах? Получите разрешения и учетные записи, созданные сейчас, чтобы вы могли быстро закончить отчеты, пока данные еще свежи в вашей памяти.
  15-шаговое руководство по SEO-аудиту

  Google имеет более 200 различных факторов ранжирования — выяснить, где вы ошибаетесь, может быть непросто. Тем не менее, комплексный SEO-аудит может выявить причину и создать план действий по ее устранению.

  Этот контрольный список SEO из 15 шагов не охватывает основные проблемы, которые, как я вижу, мешают сайтам и снижают их рейтинг

  1. Просмотрите (и оптимизируйте) мета-описания и мета-заголовки

  Вот то, что вы могли не знать: если ваши метаописания сделаны плохо, Google их перепишет. На самом деле, Google переписывает метаописания в 62,78 процента случаев — это означает, что вы можете упустить возможность поделиться своим ключевым словом или основным коммерческим аргументом, если пренебрегаете своими метаданными.

  Мета-описание — это приглашение поисковика на ваш сайт. Вы хотите зацепить читателя и привести его на свой сайт. Короткое, приятное, но подробное мета-описание привлекает больше людей на ваш сайт со страниц поисковых систем.

  Вы можете проверить и оптимизировать метаописания и заголовки страниц с помощью Semrush, выполнив три простых шага:

  1. Запустите новый проект и запустите аудит сайта.
  2. Проведите аудит контента, чтобы просмотреть список всех страниц, заголовков и описаний. Затем просмотрите таблицу, удалите ненужные столбцы и оптимизируйте SEO.
  3. Выберите средство проверки SEO на странице, чтобы собрать идеи для оптимизации страниц вашего веб-сайта.
  2. Улучшение взаимодействия с пользователем (UX)

  Поисковые системы становятся все умнее и умнее, и, осознаете вы это или нет, UX является важным фактором ранжирования, и 73% клиентов говорят, что опыт влияет на решения о покупке.

  Поэтому, если ваш UX плохой, скорее всего, пострадают SEO и ранжирование. Хорошая новость заключается в том, что существует множество способов улучшить UX.

  На то, как пользователь воспринимает ваш сайт, влияет множество различных факторов, таких как дизайн, удобство использования, время загрузки и т. д., но не нужно все усложнять.

  Сначала ищите низко висящие плоды. Какие очевидные улучшения могут облегчить навигацию и просмотр вашего сайта?

  Сконцентрируйтесь на таких вещах, как:

  • Ваша цветовая схема: Соответствует ли она вашему бренду?
  • Заголовки: Убедитесь, что они выделяются и делают кликабельные ссылки очевидными.
  • Изображения и видео: Изображения и видео помогают создать настроение, представить продукт или услугу или направить посетителей в определенные области ваших страниц. Не забудьте добавить достаточно изображений и видео там, где это необходимо, но соблюдайте хороший баланс между текстом и фотографиями.
  • Путь к ключевым страницам: Могут ли пользователи легко находить наиболее важные страницы, например страницы услуг, страницы продуктов и т. д.?
  • Формы: Работают ли формы и легко ли в них ориентироваться?

  Рассмотрите возможность использования тепловой карты для оценки UX и получения идей для дальнейшей оптимизации UX. Обратите внимание, что вам может потребоваться больше времени на это, если у вас есть серьезные проблемы с UX.

  3. Проверка каннибализации ключевых слов

  Каннибализация происходит, когда на вашем сайте есть несколько страниц, которые похожи или содержат одинаковые ключевые слова. По сути, они конкурируют друг с другом за один и тот же поисковый трафик.

  Когда происходит каннибализация, это может повредить вашей видимости, понизив рейтинг конкурирующих страниц и запутав посетителей. Его исправление может увеличить ваш трафик в три раза.

  Чтобы найти каннибализацию ключевых слов, используйте такой инструмент, как Ahrefs, чтобы:

  • провести аудит сайта
  • просмотреть исторические рейтинги
  • выполнить поиск по сайту по вашей теме и найти идентичные URL-адреса

  Если вы найдете страницы поглощают другие страницы, рассмотрите возможность перенаправления более слабых страниц или объединения контента в одну большую страницу, полную ценной информации.

  4. Устранение проблем с индексированием

  Хотите знать, почему посещаемость вашего веб-сайта не меняется? У вас могут быть распространенные ошибки индексации, такие как:

  • 404 и ошибки сервера
  • отсутствующие страницы
  • проблемы со сканированием и дублирование контента

  Другие вещи, такие как слишком много постоянных перенаправлений, могут вызвать проблемы с индексацией. Очень важно знать, слишком ли много у вас переадресаций, поскольку согласно исследованию Semrush 74,9% веб-сайтов имеют их .

  Существует множество причин, по которым Google может игнорировать ваш веб-сайт, например медленная загрузка, некачественный контент или отсутствие поддержки мобильных устройств. Однако вы также должны помнить, что Google не индексирует каждую страницу.

  Кроме того, потенциальный ответ на ваши проблемы с индексацией лежит в консоли поиска Google.

  Вы можете использовать этот инструмент для получения ценной информации о проблемах, связанных с сайтом, таких как безопасность, дублирование содержимого и проблемы со сканированием.

  Для этого:

  1. Нажмите кнопку «Пуск», чтобы перейти к инструменту проверки URL.
  2. Добавьте свой URL и дождитесь результатов.
  3. Узнайте, как анализировать результаты и устранять ошибки.

  Другой вариант — использовать Google Index Checker, который позволяет вводить несколько URL-адресов одновременно.

  Если вы все еще застряли, у Google есть полный список проблем с индексацией вместе с их решениями. В качестве альтернативы, поработайте с агентством SEO для дальнейшего направления.

  5. Оптимизируйте контент с помощью ключевых слов

  Знаете ли вы, что самый высокий результат Google получает в десять раз больше кликов, чем страница на десятом месте? Как убедиться, что ваш сайт находится в топе? Он начинается с ключевых слов. Сделайте это неправильно, и вы не увидите ни трафика, ни продаж. Чем выше рейтинг, тем больше конверсий, лидов, кликов и обратных ссылок.

  Оптимизация контента не должна быть сложной. Просто следуйте этим простым шагам:

  1. Проведите исследование конкурентов с помощью такого инструмента, как Ubersuggest.
  2. Проанализируйте возможности ключевых слов и найдите пробелы — это темы, которые освещают ваши конкуренты, а вы — нет.
  3. Создайте контент, ориентированный на эти ключевые слова (или обновите старый контент, включив в него новые целевые ключевые слова).
  4. Расширьте свой контент, включая метаописания, с помощью ключевых слов.
  5. Оптимизируйте свой контент для фрагментов и удобочитаемости.
  6. Реализовать лучшую стратегию внутренних ссылок. Обязательно используйте оптимизированный анкорный текст в своих ссылках.

  Существует множество инструментов для частичной автоматизации этой задачи, таких как Topic, которые могут существенно повлиять на позицию вашего веб-сайта.

  6. Проверка на дублированный контент

  Дублированный контент не является негативным фактором ранжирования. И на самом деле, примерно 29 процентов из веб-сайтов имеют дублированный контент.

  Несмотря на то, что дублированный контент не является негативным фактором ранжирования, он может повлиять на поисковую оптимизацию, поскольку может помешать Google индексировать и ранжировать веб-контент и негативно повлиять на ссылочный вес.

  Эта проблема может возникнуть, если у вас несколько доменов или вы публикуете контент в разных форматах. Вы можете проверить наличие дубликатов, используя такой инструмент, как Copyscape или расширение Chrome Duplicate Content Checker.

  Если вы обнаружите дубликаты, у Google есть несколько простых решений, таких как:

  • использование переадресации 301 или доменов верхнего уровня
  • наблюдение за тем, как вы синдицируете контент, поскольку Google отдает приоритет наиболее подходящей странице
  • ограничение похожего контента, как идентичного уведомления об авторских правах
  • не использовать страницы-заполнители
  • добавление канонизации, чтобы сообщить Google предпочтительный URL-адрес
  7. Проверить время загрузки

  Среднему сайту требуется 1,286 секунды для загрузки на компьютере и 2,594 секунды на мобильном устройстве . Если ваш сайт занимает больше времени, возможно, вы отстаете.

  Медленная загрузка сайтов может привести к увеличению показателя отказов, снижению конверсии и уменьшению видимости.

  Что наиболее важно, в последнее время время загрузки вашего сайта является фактором ранжирования Google. Если ваш сайт загружается слишком долго, скорее всего, посетители выберут конкурента, а не будут ждать.

  Как исправить медленную загрузку?

  Запустите анализ производительности с помощью Google PageSpeed ​​Insights, чтобы получить оценку скорости страницы и выделить любые ошибки, а также предложения по улучшению.

  Если время загрузки замедляется, вы также можете попробовать:

  • оптимизировать изображения
  • с помощью сети доставки контента
  • уменьшить количество плагинов и скриптов
  • уменьшить CSS, JavaScript и HTML твой сервер

  Если вы все еще не можете понять, что вызывает ваши проблемы, не стесняйтесь обращаться к нам. Моя команда рада помочь.

  8. Анализ органического трафика

  Органический трафик — это количество посетителей, которые приходят на веб-сайт без оплаты поисковой рекламы. Вы получаете органический трафик через ссылки, упоминания и другие виды онлайн-рекламы, такие как сообщения в социальных сетях.

  Этот тип трафика является ценным индикатором популярности вашего сайта, помогая измерить релевантность и качество вашего контента и эффективность вашей стратегии SEO. Это также ценно для вашей прибыли, с 94% маркетологов говорят, что органический трафик обеспечивает самую высокую рентабельность инвестиций.

  Теперь вы понимаете его преимущества. Как лучше всего увеличить органический трафик?

  Начните с разработки SEO-стратегии. Используйте Ubersuggest для исследования ключевых слов и конкурентов и добавляйте выбранные ключевые слова на свои страницы, в том числе в заголовки, URL-адреса и метаописания.

  Затем проведите технический SEO-обзор вашего сайта, чтобы убедиться, что все работает должным образом.

  9. Проанализируйте удобство для мобильных устройств

  Чем лучше ваш веб-сайт оптимизирован для мобильных устройств, тем выше он будет отображаться в результатах поиска Google. Некоторое время назад Google ввел политику «сначала мобильные устройства», и, поскольку более половины трафика веб-сайта поступает с мобильных устройств, вам необходимо обслуживать этих пользователей.

  Вы можете оценить удобство для мобильных устройств, введя свой URL-адрес в тест Google для мобильных устройств, чтобы получить свой балл.

  Используйте отчет Google об удобстве использования мобильных устройств, чтобы оценить необходимые исправления. В зависимости от оценки, подумайте о том, чтобы сделать мобильный макияж, чтобы улучшить UX, или поработайте над этим с агентством.

  10. Исправление неработающих ссылок

  Неработающие ссылки — одна из наиболее распространенных проблем с веб-сайтами, и на большинстве сайтов их несколько. Одно исследование показало, что средний сайт имеет 5,92 неработающих ссылок на 100 страниц. Неработающие ссылки возникают из-за обновлений веб-сайта, изменения содержимого или удаления страниц.

  Хотя это может показаться несерьезной проблемой, большинство из нас знает, как неприятно, когда ссылки не работают, и это негативно влияет на общее качество обслуживания клиентов.

  Кроме того, неработающие ссылки влияют на ваш рейтинг, потому что Google полагается на них для PageRank и анкорного текста. Если эти ссылки не работают, Google не сможет их найти.

  Однако решить проблему несложно. Используйте такой инструмент, как средство проверки неработающих ссылок Screaming Frog, чтобы найти любые проблемы. Затем вы можете исправить, удалить или перенаправить любые ссылки.

  11. Улучшение позиций в поиске с помощью безопасного URL-адреса HTTPS

  Google настаивает на HTTPS для веб-сайтов, и поисковая система теперь помечает сайты без SSL как «небезопасные» в своем браузере Chrome.

  Исследование Google не только является показателем надежности, но и показывает значительный переход к SSL: 98 процентов пользователей Chrome загружают страницы, используя безопасный URL-адрес.

  Однако, поскольку предыдущие исследования показывают, что HTTPS в лучшем случае оказывает умеренное влияние на ранжирование, добавлять SSL исключительно в целях SEO — не лучшая идея.

  Если вы решите перейти на HTTPS, у Google есть список рекомендаций, которые помогут вам.

  12. Проведите аудит контента

  Согласно исследованию Института контент-маркетинга , 75% успешных команд контент-маркетинга планируют увеличить свой бюджет на контент в 2022 году9.0180 Однако без аудита контента они могут не знать, какие усилия повлияют на рентабельность инвестиций.

  Аудит контента помогает выявить, что работает хорошо, и контент, который можно было бы улучшить.

  После завершения аудита вы можете оптимизировать контент и расставить приоритеты для наиболее важных задач.

  Вот некоторые ключевые этапы аудита контента:

  1. Составьте список активов контента. CoSchedule имеет бесплатный шаблон. Вы также можете загрузить все свои страницы из Google Analytics.
  2. Определите свои цели и составьте список всех проблем.
  3. Выберите свои инструменты, такие как Ubersuggest, Google Analytics или Blaze, для создания инвентарных ссылок и средство проверки неработающих ссылок, например Screaming Frog.
  4. Проведение исследований и анализов.
  5. Определение рекомендаций.
  6. Наконец, создайте план действий.
  13. Проведите конкурентный анализ

  Конкурентный анализ поможет вам понять вашу конкуренцию и определить возможности, которые вы можете использовать, чтобы получить более высокий рейтинг, чем они в Google.

  Это также позволяет вам видеть, как работают ваши конкуренты, каковы их сильные и слабые стороны, а также дает вам представление о том, как лучше позиционировать свой продукт или услугу, чтобы получить больше поддержки.

  При анализе конкуренции учитывайте следующие факторы:

  • ключевые слова, по которым ваш конкурент ранжируется
  • количество обратных ссылок на каждом веб-сайте
  • качество обратных ссылок
  • взаимодействие с социальными сетями (например, лайки в Facebook, подписчики в Twitter и т. д.)
  • скорость веб-сайта
  • адаптация к мобильным устройствам

  Множество инструментов могут упростить эту задачу, например, Ubersuggest или SproutSocial для измерения кампаний в социальных сетях.

  With Ubersuggest, you just:

  1. enter the competitor’s URL and select Search
  2. choose the Keyword option from the left sidebar
  3. analyze the keyword list
  4. click Backlinks
  5. select Top Pages с левой боковой панели
  14. Используйте инструмент сканирования веб-сайтов

  Поисковый робот веб-сайта, также известный как веб-паук или веб-робот, сканирует Интернет, «просматривая» контент. Google использует этих ботов для ранжирования контента, но некоторые SEO-инструменты также используют их для выявления проблем с SEO на вашем сайте.

  Поисковый робот веб-сайта или интернет-бот находит такие проблемы, как:

  • проблемы с возможностью сканирования и индексации
  • неработающие ссылки
  • дублированный контент

  В Semrush есть инструмент SEO-аудита, который можно использовать для сканирования веб-сайта за считанные минуты:

  Вот как использовать инструмент сканирования для поиска проблем SEO:

  • запустить новый проект
  • настроить основные параметры
  • определить параметры сканирования и тип сканера, который вы хотите использовать
  • разрешать и запрещать URL-адреса в зависимости от того, что вы хотите, чтобы бот просматривал
  • анализировать ваши данные и просматривать оценку состояния вашего сайта можно выбрать частоту сканирования сайта
    15. Выявление пробелов в содержании

    Пробелы в содержании относятся к темам, которые пользователи ищут, но которые не освещаются на вашем сайте. Заполнение пробелов в контенте обеспечивает лучший пользовательский опыт и помогает увеличить органический трафик.

    Вы можете обнаружить пробелы в содержании по:

    • Просматривая рейтинги содержания: Возможно, ваши ключевые слова ранжируются, но не так высоко, как вам хотелось бы. Начните с основ, проверив наличие основ SEO и улучшая контент там, где это возможно.
    • Использование исследования ключевых слов: Ваш первый шаг — увидеть, что работает, поэтому проверьте ключевые слова с высокой эффективностью. Обратите особое внимание на ключевые слова с длинным хвостом, поскольку они часто имеют более низкую конкуренцию, а также обратите внимание на связанные ключевые слова.
    • Конкурентный анализ: По каким ключевым словам ранжируются ваши конкуренты? Используйте их как источник вдохновения для новых тем.

    Чтобы ускорить процесс, вы можете автоматизировать процесс с помощью такого инструмента, как Ahrefs.

    Введите свой URL-адрес, и инструмент покажет вам, по каким ключевым словам ваш сайт не ранжируется. Ahrefs также позволяет находить подтемы.

    SEO-аудит Часто задаваемые вопросы

    Что такое инструмент SEO-аудита?

    Инструменты SEO-аудита помогают выявить ошибки SEO, которые могут испортить рейтинг вашего сайта. SEMrush и Ahrefs — это лишь два из доступных инструментов. Если вы ищете бесплатные варианты, попробуйте наш SEO Analyzer для бесплатного отчета или SEOptimer для анализа.

    Каковы лучшие инструменты SEO-аудита?

    Это зависит от того, что вы ищете. Инструмент аудита сайта Ahrefs, SEMrush Site Audit, Ubersuggest и Screaming Frog — отличные отправные точки для комплексного технического аудита.

    Что делать после SEO-аудита?

    Ваш SEO-аудит покажет вам, что не так с вашим сайтом. После его завершения начните расставлять приоритеты в рекомендациях и внедрять их. Сначала начните с наиболее легко выполнимых задач, а затем переходите к более сложным. Наконец, создайте временную шкалу и придерживайтесь ее.

    Почему важен SEO-аудит?

    SEO-аудиты важны, потому что они открывают возможности для улучшения. После того, как вы исправите проблемы с SEO, вы увидите большую видимость, более высокий трафик и больше потенциальных клиентов или продаж. Вы также можете связаться со специалистом по SEO для разработки и реализации стратегии.

    Заключение: 15-шаговое руководство по SEO-аудиту

    Неважно, насколько хорошо выглядит ваш веб-сайт — если он не работает на оптимальном уровне, он не привлечет посетителей, потенциальных клиентов и конверсий, необходимых для процветания. .

    Детальный SEO-аудит позволяет найти и устранить любые потенциальные проблемы, а также предоставить информацию, необходимую для повышения производительности, повышения рейтинга и улучшения видимости.

    Хотя поисковая оптимизация может показаться сложной, она оказывает сильное влияние на ваш трафик. Многие инструменты, такие как Ubersuggest, Ahrefs и Screaming Frog, могут помочь вам вернуть ваш сайт в нужное русло.

    Проводите ли вы регулярные SEO-аудиты своего сайта? Какие ваши любимые инструменты и стратегии?

    Посмотрите, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш сайт

    • SEO — разблокируйте огромные объемы SEO-трафика. Смотрите реальные результаты.
    • Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
    • Платные медиа — эффективные платные стратегии с четкой рентабельностью инвестиций.

    Заказать звонок

    Что такое SEO-аудит и что он включает?

    Автор

    
    Райан Сильвестр

    SEO-аудит включает в себя глубокое понимание состояния веб-сайта и SEO-факторов, которые могут препятствовать естественному ранжированию сайта в результатах поиска. Проблема с SEO-аудитом для некоторых может показаться немного расплывчатой. Что проверяет этот аудит? Будет ли это иметь положительный ROI?

    В этом сообщении блога мы рассмотрим все эти вопросы и рассмотрим следующее: 

    • Как вы проводите SEO-аудит?
    • Что должно быть включено в аудит веб-сайта?
    • Что такое инструмент SEO-аудита?
    • Как вы проводите SEO-анализ?
    
    

    ---

    Хотите попробовать сами? Загрузите наш контрольный список для самопроверки из 187 пунктов!

     

     

    ---

    Как вы проводите SEO-аудит?

    Любая компания, агентство или фрилансер проведет SEO-аудит по-своему. Здесь, в Pepperland Marketing, мы делаем множество вещей, которые предоставят вам полный спектр проблем на вашем сайте. Мы следуем ряду шагов, которые позволяют нам тщательно изучить каждый аспект вашего сайта в процессе аудита.

    1. Запустите полное сканирование/аудит веб-сайта

    Сначала нам нужно запустить полное сканирование/аудит вашего веб-сайта, чтобы имитировать действия поисковой системы. Хотя для многих агентств это обычно первый и единственный шаг, мы делаем еще один шаг вперед, рассматривая более одного источника аудита.

    2. Понимание ключевых моментов отчета о сканировании/аудите

    Получив первоначальные выводы, мы просмотрим каждый раздел нашего аудита. Наши аудиты включают проверки в следующих категориях:

    • Неработающие ссылки
    • Внутренние ссылки
    • SEO на странице
    • Индексируемость
    • Перенаправления
    • XML-файлы Sitemap
    • Органический рейтинг
    • Консоль поиска Google
    • Google Analytics
    • Скорость страницы/ядро Web Vitals
    • Дублированный контент
    • Передняя часть
    • Подходит для мобильных устройств
    • Безопасность
    • Органический поисковый трафик

    Когда мы обнаруживаем, что какой-то раздел сайта недостаточно эффективен, наша команда экспертов по поисковой оптимизации глубоко изучает этот конкретный раздел и вручную проверяет страницу за страницей, чтобы выявить любые скрытые проблемы, которые инструмент, возможно, не обнаружил.

    3. Документация и разрешение

    После того, как мы получим полное представление о внутренней работе сайта, мы соберем полную документацию. Наша документация насчитывает от 100+ страниц до 45, все зависит от серьезности проблем на сайте.

    4. Постраничный просмотр вручную

    Как мы уже говорили ранее, если какой-то раздел сайта работает неэффективно, мы проведем глубокое исследование и вручную проверим каждую страницу на наличие проблем. Постраничные обзоры утомительны, но являются необходимой частью любого аудита. Выполнение проверок вручную не только выявляет дополнительные проблемы, но и позволяет нам понять внутреннюю работу шаблонов страниц, конфигураций элементов и многого другого. Такое глубокое понимание позволяет нашей команде предлагать решения, которые можно быстро реализовать.

    Что должно быть включено в аудит веб-сайта?

    Что включено в отчет об аудите веб-сайта, всегда вызывает споры. Проще говоря, аудит веб-сайта должен включать в себя полную картину иерархии веб-сайта и всех проблем, стоящих на пути повышения производительности сайта.

    Трудно составить список вещей, которые, по нашему мнению, должны быть включены в технический аудит, но список проверенных проблем в разделе 2 — хорошее начало. В общем, мы хотим проверить эти области:

    • Технические аспекты и производительность Core Web Vitals
    • Текущие обратные ссылки и ссылающиеся страницы, указывающие на ваш сайт в целях построения ссылок
    • Элементы на странице, такие как теги заголовков и метаописания
    • Ознакомьтесь с текущими возможностями преобразования контента
    • Аспекты вашего сайта, которые нарушают работу пользователей
    • Отходы сканирования и бюджет сканирования

    Приведенный выше список более расплывчатый, чем тот, который мы включили в начале, но эти разделы охватывают все в этом списке. Мы предоставляем всю эту информацию в наших аудитах и ​​организуем ее таким образом, чтобы вы понимали, в чем заключается проблема, что она означает, где она обнаружена и как ее решить.

    Что такое инструмент SEO-аудита?

    Инструмент SEO-аудита — это всего лишь инструмент. Инструмент не может дать вам то понимание, которое может дать тренированный глаз. Мы не говорим, что инструменты плохие, они отлично справляются с выявлением потенциальных подводных камней сайта. После того, как мы определили эти разделы, наши обученные технические специалисты проведут дальнейший анализ, чтобы выявить причину проблемы.

    Причина такого двойного анализа в том, что инструменты не могут рассказать историю так же хорошо, как человек. Как только мы найдем корень проблемы, мы сможем точно описать, что происходит за кулисами, и что мы можем сделать, чтобы предотвратить это в будущем.

    Как вы проводите SEO-анализ?

    Предоставление SEO-анализа требует много времени, чтобы разобраться и освоиться. Наши специалисты в Pepperland прошли обучение и практикуются в диагностике проблем в ходе нескольких аудитов, которые мы проводили для других предприятий.

    Концепция, которую я хочу подчеркнуть, заключается в том, что наличие SEO-инструмента — это полдела. Чтобы получить реальную информацию и реальные результаты, вам нужен кто-то, кто может объяснить и решить конкретные проблемы и предложить решение. С каждой проблемой, которую мы обнаруживаем в наших аудитах, мы предлагаем путь к решению, которое вы затем можете принять самостоятельно или обратиться за внешней помощью.

    Когда лучше всего пройти SEO-аудит?

    Когда ваш органический трафик снижается, трафик начинает останавливаться до, во время и после редизайна или когда дела идут хорошо. Большую часть времени мы проверяем веб-сайт, который нуждается в небольшом перенаправлении. Мы помогаем им вернуться к своим целям и уйти с гораздо более здоровым сайтом. Когда дела идут хорошо, настало время подумать об аудите. Вы будете удивлены тем, что вы можете найти.

    Никогда не бывает плохого времени, чтобы пройти аудит. В большинстве случаев, когда люди решают пройти аудит, уже слишком поздно. Они уже столкнулись с падением трафика, потерей важных и ценных ключевых слов или исчезновением их контента из результатов поиска.

    Лучшее время для проверки — прямо сейчас. Если вы уже думаете об этом, возможно, сейчас самое время это сделать. Вы не хотите слишком долго ждать, пока не начнете видеть падение производительности. Здесь, в Pepperland Marketing, мы предлагаем услуги технического аудита, которые выявят все на вашем пути, чтобы вы могли уничтожить конкурентов.

     

     

    Простой 10-шаговый SEO-аудит и контрольный список

    Посмотрим правде в глаза: существует лот методологии SEO-аудита. Независимо от того, являетесь ли вы небольшим бизнесом, пытающимся оптимизировать свой сайт для органического поиска, или агентством, делающим то же самое для клиента, может быть трудно понять, с чего начать, насколько глубоким должен быть ваш анализ и какие инструменты SEO будут полезны. помочь вам собрать наиболее полезную информацию.

    Понимаете, что я имею в виду?

    Чтобы избавиться от шума, мы определили 10 основных элементов успешного SEO-аудита. И мы расскажем не только о шагах по их выполнению, но и о том, как исправить обнаруженные проблемы.

    Независимо от того, являетесь ли вы опытным оптимизатором или владельцем малого бизнеса, который возится с собственным веб-сайтом Squarespace, успешное выполнение 10 шагов, описанных в этом руководстве, направит ваш веб-сайт на путь к превосходству в органическом поиске.

    Давайте углубимся.

    Содержание

    Перейти к разделу:

    • Что такое SEO-аудит?
    • Виды SEO аудита
    • Инструменты SEO-аудита
    • 10-этапный SEO-аудит

    Что такое SEO-аудит?

    SEO-аудит — это процесс проверки ваших онлайн-активов, чтобы убедиться, что ваш сайт работает максимально эффективно в результатах поиска. Это включает в себя обнаружение:

    • Сильные стороны и успехи, которые можно использовать или масштабировать.
    • Ошибки, которые нужно исправить, и низко висящие плоды, которые нужно урвать.
    • Что не работает, чего следует делать меньше.
    • Что не работает, что нужно улучшить.

    Дело в том, что в SEO так много аспектов, что этот процесс может стать ошеломляющим и быстрым. В этом посте мы упростили SEO-аудит до 10 основных шагов, но если у вас большой веб-сайт, вы также можете рассмотреть возможность разделения SEO-аудита на категории. Читайте о некоторых типах SEO-аудита. 9

    Типы SEO-аудита или  ваш SEO-аудит в разных 

    SEO-аудит контента

    Это относится к выявлению возможностей для повышения точности, актуальности и качества контента на страницах, которые вы хотите увеличить трафик или повысить рейтинг. Google E-A-T поможет вам в этом. Подробнее об обновлении и обновлении контента мы поговорим позже в этом посте. Этот тип аудита может также включать в себя выявление возможностей для оптимизации избранного фрагмента, раздела «Люди также спрашивают» и рейтинга прохождения.

    SEO-аудит на странице

    Этот тип SEO означает оптимизацию внутренних элементов страницы для поисковых роботов. SEO-аудит на странице будет включать проверку мета-описаний, мета-заголовков, альтернативного текста и сжатия изображения и многое другое.

    Посмотрите наш контрольный список SEO на странице здесь.

    Внешнее SEO

    Внешнее SEO-аудит будет включать просмотр других страниц и даже других доменов, которые ссылаются на страницы, которые вы хотите улучшить, что может включать количество, качество, распространение и актуальность эти ссылки

    Технический SEO-аудит

    Этот тип SEO-аудита будет включать в себя действия на странице, такие как оптимизация изображений, но в основном относится к таким показателям производительности, как скорость сайта и безопасность. Технический SEO-аудит выявит возможности для исправления, устранения или реорганизации кода, предотвращения спама, перехода с HTTP на HTTPS и т. д.

    Местный SEO-аудит

    Местный SEO включает в себя набор методов, которые помогут вашему бизнесу занять место в локальном поиске. Локальный SEO-аудит будет немного меньше, но по-прежнему будет включать элементы каждого из вышеперечисленных аудитов в отношении списков (вне страницы), контента (локально ориентированных страниц и сообщений), на странице (вставка ключевых слов и таргетинг) и технические (скорость и безопасность сайта).
    

    Инструменты SEO-аудита

    Для проведения SEO-аудита, о котором мы расскажем в этом руководстве, вам понадобятся некоторые инструменты. К ним относятся:

    • Программное обеспечение для SEO: Любое программное обеспечение для SEO, достойное своего характера. У Ahrefs, Moz Pro, SEMrush будет инструмент аудита сайта или инструмент сканирования сайта, который позволит вам сканировать ваш сайт и определять не только общее состояние поиска, но и общие неэффективности, которые снижают органическую производительность вашего сайта. Они также изобилуют другими инструментами — инструментами исследования ключевых слов, инструментами профилирования обратных ссылок и т. д. Я бы порекомендовал приобрести хотя бы бесплатную пробную версию одного из этих инструментов, прежде чем пытаться провести полный SEO-аудит вашего сайта.
    • Google Search Console: Существует множество способов использования Google Search Console (ранее — Инструменты для веб-мастеров) для SEO-аудита в отношении ключевых слов, органического CTR, технических исправлений, Core Web Vitals и отправки любых страниц на переиндексацию, которые вы повторно оптимизировали как результат вашего аудита.
    • Google Analytics: Весь смысл SEO-аудита заключается в повышении посещаемости вашего сайта, поэтому вам понадобится Google Analytics для измерения влияния ваших действий. Это также поможет вам расставить приоритеты в действиях в зависимости от того, какие страницы получают наибольший трафик или на каких страницах наблюдается значительное падение трафика.
    • Инструменты скорости страницы:  Google PageSpeed ​​Insights и GTMetrix — надежные и бесплатные инструменты.

    Получите мгновенный SEO-аудит с помощью LOCALiQ Website Grader — это бесплатно!

     

    Контрольный список SEO-аудита

    Учитывая приведенный выше раздел о типах SEO-аудита, мы составили контрольный список для довольно всестороннего SEO-аудита, который включает в себя техническое, внешнее и внутреннее SEO. .

    Чтобы перейти к шагу:

    1. Определение возможностей для создания ссылок
    2. Найти потенциальные улучшения информационной архитектуры
    3. Найти (и исправить) тонкое содержимое
    4. Выявление (и удаление) дублирующегося контента
    5. Сканирование для оптимизации ключевых слов
    6. Оптимизация метаданных
    7. Определить возможности обновления страницы
    8. Запустить аналитику скорости страницы
    9. Сканирование на наличие ошибок сайта
    10. Переключение с HTTP на HTTPS

    Шаг 1. Определите возможности для создания ссылок

    Создание ссылок является жизненно важной частью повышения авторитета веб-сайта, и ни один SEO-аудит не будет полным без рекомендаций по созданию внутренних и внешних ссылок для конкретного сайта.

    Как создавать внутренние ссылки

    Внутренние ссылки передают ссылочный вес на ваших собственных страницах и поэтому жизненно важны для формирования авторитетной иерархии на вашем сайте. Простой и проверенный временем способ создания внутренних ссылок: когда вы создаете новую часть контента, выполните поиск по сайту более старого связанного контента, который, в идеале, создал некоторый капитал; затем найдите якорный текст в старом контенте, чтобы сделать ссылку на новый контент. Итак, если вы создали новый ресурс на рекламе в Facebook:

    Это страницы, с которых вы хотите создать ссылку (по данным Google, самые популярные страницы вашего сайта, связанные с этим ключевым словом).

    Расширение Chrome, такое как MozBar, предоставит вам этот вид. Вы захотите сделать ссылку со страницы с наибольшим авторитетом страницы (PA). Авторитет страницы и авторитет домена (DA) не являются «официальными» показателями SEO. Google не использует их для индексации страниц. Они были созданы компаниями-разработчиками программного обеспечения для SEO для оценки авторитетности страницы или домена. Тем не менее, они все еще довольно точны; и они полезны при определении, с каких сайтов или страниц ссылаться.

    При создании внутренних ссылок также необходимо учитывать взаимодействие с пользователем и информационную архитектуру (IA). Ссылки с заслуживающих доверия страниц — это еще не все. Куда было бы действительно полезно отправить посетителя сайта с данной страницы? Что приблизит их к покупке вашего продукта или услуги? Мы обсудим это подробнее на шаге 2, но это хорошие вопросы, которые стоит задать себе при построении внутренних ссылок.

    Как создавать внешние ссылки

    Получение ссылок с различных авторитетных доменов является сутью повышения авторитета домена. Одним из простых способов создания внешних ссылок является поиск списков ресурсов, которые могут реалистично отображать ваш контент и ссылаться на вас. Итак, если вы проводите SEO-аудит частной школы в Массачусетсе и хотите дать рекомендации по построению внешних ссылок:

    «Лучшие подготовительные школы в Ма» даст несколько хороших списков ресурсов, которые могут уже включать или не включать вашего клиента, и которые предоставляют хорошие возможности для получения внешних ссылок.

    Более простой способ создания внешних ссылок — и способ, дающий более высокую отдачу — это поиск несвязанных упоминаний. В любом хорошем SEO-инструменте есть инструмент для поиска контента, который позволяет вам искать места в Интернете, где упоминается ваш бренд:

    .

    После сортировки по авторитету домена и проверки того, что ваша цель еще не связана с вами, вы можете связаться с менеджерами контента через Twitter, электронную почту, condor, что у вас есть; попросите ссылки на вашу домашнюю страницу; и предложите взамен поделиться своей статьей в своих социальных аккаунтах.
    

    Шаг 2. Определите улучшения структуры сайта

    Информационная архитектура, или IA, — довольно широкий термин, который в основном просто означает «способ упорядочения/структурирования информации».

    Источник изображения

    Как улучшить архитектуру сайта

    Для целей SEO-аудита это означает перераспределение внутренних структур ссылок на вашем веб-сайте, чтобы передать капитал тем страницам, которые в нем нуждаются. Если структура вашего сайта беспорядочна, вот несколько советов.

    • Тесно сотрудничайте с разработчиками и дизайнерами для разработки удобных для пользователя решений, которые повысят авторитет страницы без ущерба для UX (пользовательского опыта).
    • Увеличить количество сообщений в блоге на странице . Если индекс вашего блога содержит только десять страниц за раз, это отодвигает более старые сообщения примерно на 20-30 кликов от вашей главной страницы (где находится наибольшая ценность). Увеличьте это количество сообщений на странице, чтобы приблизить эти старые сообщения к главной странице.
    • Проверка на перекрывающиеся ссылки. Например, в разделах «похожие сообщения» и «популярные сообщения» вашего блога или в верхнем и нижнем колонтитулах. Замените эти повторяющиеся ссылки ссылками на другие страницы, которым вы хотите передать долю, чтобы вы могли полностью увеличить это желанное пространство ссылок.

    Если вы не проводите аудит собственного сайта, рекомендации на основе IA должны зависеть от целей заинтересованных сторон проекта. На какие страницы/части сайта они пытаются натолкнуть пользователей? Является ли цель сделать сайт интуитивно понятным или захватывающим? Ваша целевая аудитория и бизнес-цели будут влиять на то, как вы определяете и организуете контент.
    

    Шаг 3: Найдите (и исправьте) некачественный контент

    Говоря о контенте… ваши страницы не получат никакого уважения в поисковой выдаче (странице результатов поисковой системы), если они неполноценные. Panda, обновление алгоритма Google 2011 года, которое расправилось с сайтами с тонким контентом, позаботилось об этом.

    «Тонкий» контент — это контент, который не соответствует потребностям пользователя. Сообщение в блоге из 300 слов, объясняющее сложную концепцию, будет считаться неполным. Тем не менее, разместить 1000-2000 слов на каждой странице вашего сайта нереально. На страницах, расположенных ближе к вашей домашней странице, преобладают дизайнерские работы — главные изображения, значки, кнопки призыва к действию — и текст, ориентированный на продукт.

    Итак, какой контент вы должны смотреть?

    • Выберите страницы . Возможно, вы определили страницы, у которых снизилась производительность или рейтинг. Или, если вы занимаетесь SEO-оптимизацией, ваш клиент предоставил вам список всех страниц, которые он хотел бы проверить.
    • Основные страницы . Экспортируйте 25, 50, 100 самых популярных страниц по трафику — в зависимости от размера сайта — и убедитесь, что каждая из них достаточно расширена.
    • Все это. Большинство инструментов аудита сайта в вышеупомянутом программном обеспечении SEO, о котором я упоминал, после сканирования вашего сайта предложат подробный отчет о длине и качестве контента.

    Затем вы можете экспортировать страницы с небольшим содержанием или без него и определять действия на уровне страницы, чтобы исправить каждое из них.

    Два больших преимущества длинного контента:

    1. Больше возможностей для внутренних ссылок.
    2. Больше возможностей для использования целевых, вспомогательных и LSI-ключевых слов, которые помогут найти эту страницу (см. Шаг 5).

    Шаг 4. Выявите (и устраните) дублированный контент

    Хорошие новости: при поиске дублирующегося контента вы будете просматривать те же подмножества своего сайта, которые вы просматривали при поиске некачественного контента. Некоторых SEO-специалистов раздражает дублированный контент, и в результате сайты могут быть подвергнуты штрафным санкциям. Вот мое мнение:

    Google достаточно умен, чтобы знать, намеренно или злонамеренно вы дублируете контент на своем сайте, чтобы засорить поисковую выдачу URL-адресами вашего сайта. Скорее всего, нет. Более вероятный сценарий, если у вас есть дублированный контент, заключается в том, что это происходит непреднамеренно.

    Возможно, ваша CMS (система управления контентом) динамически генерирует новые похожие по внешнему виду страницы, которые не были канонизированы вручную в Search Console. WordPress делает это со страницами архива.

    Тем не менее, все, что заставляет сканеры Google больше думать или работать, может помешать вашему SEO.

    Источник изображения

    Если вы беспокоитесь о штрафах Google за непреднамеренное дублирование контента, этот пост от Google должен вас успокоить.
    

    Шаг 5. Поиск оптимизации по ключевым словам

    Как и в случае с добавлением малосодержательного контента, на вашем сайте есть определенные страницы, которые невозможно полностью оптимизировать по целевым и вспомогательным ключевым словам. Скажем, вы являетесь компанией по разработке программного обеспечения для планирования сотрудников. Вы втиснули «программное обеспечение для планирования сотрудников» на свою домашнюю страницу в нескольких местах. Ключевое слово с самым большим объемом и самой низкой конкуренцией, связанное с «программным обеспечением для планирования сотрудников», — это «лучшее программное обеспечение для планирования сотрудников». Хотя вы хотели бы ранжироваться по этому ключевому слову, вероятно, будет неразумно говорить «мы лучшие» на своей домашней странице. Это ключевое слово лучше всего зарезервировать для сообщения в блоге (ознакомьтесь с нашими шаблонами сообщений в блоге SEO здесь).

    Тем не менее, всегда, когда это возможно, вы должны убедиться, что все ваши страницы максимально оптимизированы для ключевых слов, которые помогут им появляться в обычном поиске. Первым шагом в этом является проведение исследования ключевых слов.

    Как проводить исследование ключевых слов

    Используя один из вышеперечисленных продуктов SEO или бесплатный инструмент для поиска ключевых слов, найдите ключевые слова, связанные с вашей темой, которые имеют высокие намерения, большой объем (количество поисковых запросов в месяц) и низкую сложность (уровень конкуренции в поисковой выдаче по этому ключевому слову):

    Например,

    «Как провести SEO-аудит» будет считаться вспомогательным ключевым словом, которое я, возможно, захочу вписать в этот пост — либо в h3, либо в основном тексте. Или, возможно, я знаю, что в моем посте будет раздел о проведении исследования ключевых слов:

    «Как проводить исследование ключевых слов» лучше оптимизирован, чем «Как проводить исследование ключевых слов», потому что он имеет гораздо больший объем. Как вы можете себе представить, исследование ключевых слов по вертикали — отличный способ создать темы для блога.

    Если возможно, целевые ключевые слова должны находиться в:

    • UR
    • Титул
    • h2 (если применимо)
    • h3 (подзаголовки в вашем посте — хотя бы один)
    • Мета-заголовок (см. Шаг 6)
    • Мета-описание (то же самое)
    • Основной текст (замусорен (в меру) повсюду)

    Вспомогательные ключевые слова должны, по возможности, использоваться в h3 и в основном тексте. Естественно, если вы создаете новую часть контента, будет проще убедиться, что вы полностью оптимизируете все эти элементы. Если вы обновляете старые страницы, вам просто нужно сделать все возможное. Например, не всегда имеет смысл менять URL просто для оптимизации под новое ключевое слово.
    

    Шаг 6. Убедитесь, что метатеги оптимизированы

    Метатеги состоят из метазаголовка и метаописания. Они помогают Google определить содержание сканируемой страницы и являются двумя важными факторами, которые Google принимает во внимание при определении порядка ранжирования страниц. Они также помогают пользователям, просматривающим результаты поиска, определить содержание вашей страницы и, таким образом, выступать в качестве рекламных акций для вашего контента.

    Используя исследование ключевых слов по вертикали, напишите или перепишите свои метатеги, убедившись, что они оптимизированы для ключевых слов, которые помогут им появляться в поиске.

    Особенно с метатегами — хотя это также важно для общего SEO-копирайтинга — вы хотите избежать сжатия ключевых слов ради сжатия ключевых слов, также известного как наполнение ключевыми словами. «10 отличных подписей в Instagram, хороших подписей в Instagram и забавных подписей в Instagram, которые сделают вас ROFL» — не очень хорошее название.

    Как оптимизировать мета-заголовки

    Google отображает первые 50-60 символов вашего заголовка. После этого заголовок обрезается многоточием. Это не только может привести к тому, что жизненно важные ключевые слова будут исключены из сканирования, но и просто плохо будет выглядеть в поисковой выдаче.

    • Держите ваши заголовки не более 60 символов, и 90% из них не будут усечены. Этот полезный бесплатный инструмент от Moz помогает создавать титры.
    • Ваше целевое ключевое слово должно полностью присутствовать в заголовке.
    • Включите название вашего бренда в заголовок, чтобы отказаться от его авторитета.
      Например: Целевое ключевое слово | Имя бренда. Итак: «Как правильно выбрать кроссовки | Найк».
    Как оптимизировать описания мяса

    Оптимальная длина описания в последние годы колебалась, но сегодня она составляет 155-160. С точки зрения содержания, вот формула, по которой нужно жить: целевое ключевое слово + вспомогательные ключевые слова (если они естественны) + дескрипторы/призыв к действию = в деньгах. Итак: «SEO-аудит необходим для ранжирования в Google. Узнайте, как провести SEO-аудит за 10 простых шагов, и получите советы и инструменты, необходимые для достижения успеха.

    Шаг 7. Определите возможности обновления страницы

    Даже небольшие обновления страницы сигнализируют Google о том, что эту страницу следует просканировать. Таким образом, регулярные обновления помогут сохранить ваши страницы свежими и актуальными в глазах поисковой системы.

    Существует два типа контента, которые следует регулярно обновлять:

    • Топ-страницы , о которых я говорил в шаге 3. Это страницы, которые привлекают наибольшее количество трафика для вашего бизнеса. Их обновление гарантирует, что они будут продолжать привлекать трафик для вашего бизнеса.
    • Страницы возможностей. Страница возможностей — это страница, которая, если бы она немного поднялась в поисковой выдаче, получила бы значительное увеличение трафика. Популярные SEO-продукты оснащены трекерами рейтинга, которые позволяют вам видеть, где страницы ранжируются по определенным ключевым словам, изменились ли эти рейтинги и сколько трафика генерируется по каждому ключевому слову.

    Страницы, не входящие в первую десятку.

    Страницы, не входящие в первую десятку, должны регулярно обновляться, чтобы дать им возможность подняться на первую страницу. Аналогичный подход следует использовать со страницами, которые ранжируются сразу за пределами первой тройки. Трафик резко падает после первых трех позиций и почти полностью после первой страницы.

    Как обновлять страницы

    Вы можете ознакомиться с нашим постом о том, как обновлять вечнозеленый контент, но вот несколько ключевых советов.

    • Добавьте новую информацию и исследования. Например, если у вас есть сообщение в блоге об обновлениях алгоритма Google, и только что вышло новое обновление алгоритма, это сообщение созрело для обновления. Поддержание вашего контента в актуальном состоянии гарантирует, что потребности ваших обычных посетителей будут удовлетворены, поэтому они не вернутся обратно в поисковую выдачу и не нажмут на другой результат (что в конечном итоге может повредить вашему рейтингу).
    • Добавить ключевые слова. Определите связанные, вспомогательные ключевые слова, которые оказались драйверами трафика, и добавьте эти ключевые слова на свою страницу.
    • Общее ведение домашнего хозяйства. Сжатие изображений и исправление или удаление неработающих ссылок. Громоздкие изображения приводят к медленной загрузке (подробнее в шаге 8). Неработающие ссылки приводят к плохому взаимодействию с пользователем (подробнее в шаге 9). Исправление этих элементов на странице может дать вашей странице импульс, необходимый для достижения желаемого рейтинга.
    • Обрезка контента. Четвертый тип обновления контента — это фактическое удаление контента с вашего сайта. Это может показаться нелогичным, но если на вашем сайте есть страницы, которые практически не получают органического трафика, они могут повредить вашему общему органическому рейтингу, снизив среднюю ценность вашего сайта в глазах Google. Ищите страницы с 0 или близкими к 0 органическими посещениями за последний год, и если вы не можете сразу изменить страницы, чтобы повысить ценность, деиндексируйте их.

    Шаг 8. Запустите аналитику скорости страницы

    Скорость страницы жизненно важна, особенно после того, как Google отказался от обновлений Speed ​​Update и Page Experience Update. Отчасти это связано с увеличением мобильного поиска. Любой, кто использует телефон для поиска информации в Интернете, не будет ждать медленно загружающийся сайт. Это означает, что чем быстрее ваш сайт, тем больше вероятность того, что Google вознаградит вас высоким органическим рейтингом.

    PageSpeed ​​Insights станет вашим незаменимым помощником. Он дает вам подробный обзор скорости страницы и предлагает предложения по улучшению. Вы можете анализировать скорость страницы как на уровне всего сайта:

    А на уровне страницы:

    Как видите, вы также можете анализировать как мобильную, так и десктопную версию вашего сайта. Предложения о том, как улучшить скорость страницы с помощью этих инструментов, могут быть сложными для разработчиков, например, исключить JavaScript и CSS в элементах первой прорисовки, или такими простыми, как сжатие изображений.

    Как ускорить работу вашего сайта:
    • Сжимайте изображения. Если вы хотите быстро и эффективно повысить скорость страницы, сжатие изображений — ваш лучший выбор. Пропустите каждое изображение, указанное в отчете, через простой компрессор изображений, подобный этому, а затем повторно загрузите их в свою CMS. В зависимости от размеров ваших изображений до и после, вы можете существенно повысить производительность.
    • Реализовать ленивую загрузку. Это обеспечит максимально быструю «первую отрисовку» вашего сайта.
    • Проверка на распространенные ошибки. Вот некоторые распространенные факторы, которые могут замедлять работу вашего сайта.

    Шаг 9. Сканирование на наличие ошибок сайта

    Ошибка 404 — это ошибка «страница не найдена», обычно вызванная неработающими ссылками и изображениями на вашем сайте. Например, если страница вашего сайта ссылается на фрагмент контента, который впоследствии был удален, любой, кто нажмет на эту ссылку, получит ошибку 404.

    Вопреки распространенному мнению, битые ссылки не влекут за собой санкции сайта. По мере того, как контент появляется и исчезает, а структура вашего сайта со временем меняется, ошибки 404 возникают естественным образом. Тем не менее, битые ссылки в неподходящих местах могут разрушить вашу внутреннюю ссылочную структуру. Они также могут быть головной болью для пользователей, пытающихся перейти с одной страницы на другую.

    Как найти и исправить неработающие ссылки

    Инструменты аудита сайта могут идентифицировать все ошибки 404 на вашем сайте. После того, как вы их идентифицируете, их исправление — это вопрос определения того, насколько важна каждая ссылка для вашей структуры ссылок и взаимодействия с пользователем. У вас есть страница, которой больше не существует или которая теперь существует по новому URL-адресу? Это хорошая идея, чтобы убедиться, что все страницы с высоким трафиком, которые ранее ссылались на эту страницу, теперь перенаправляют 301 на новую страницу; или, по крайней мере, они перенаправляют вас на домашнюю страницу.

    Это расширение Chrome полезно для выявления неработающих ссылок на постраничной основе.
    

    Шаг 10. Переключитесь с HTTP на HTTPS

    В сегодняшнем ландшафте цифрового маркетинга использование HTTP является решительным отказом. HTTPS быстрее, безопаснее и является одним из сигналов ранжирования Google.

    Чтобы убедиться, что ваш сайт работает по протоколу HTTPS, достаточно ввести вручную различные не-HTTPS-вариации домена вашего сайта — www.site.com; сайт.com; http://www.site.com — и убедитесь, что все они были перенаправлены 301 на итерацию HTTPS.

    Затем вам нужно просмотреть поисковый индекс в поисках мест, где появляются URL-адреса, отличные от HTTPS. Вы можете использовать отчет о статусе индекса в Search Console, чтобы узнать, какие версии URL-адресов вашего сайта канонизированы. При необходимости вручную канонизируйте версии HTTPS.

    Подробное руководство по переходу с HTTP на HTTPS для super см. здесь.

    Используйте этот контрольный список SEO-аудита, чтобы получить больше трафика и повысить рейтинг.

    По той же причине «лучшие практики» SEO так часто непоследовательны. Google — мистический зверь. Он меняет свой алгоритм почти ежедневно и редко сообщает нам, почему и как он это сделал. Универсальный SEO-аудит нереален.

    Тем не менее: будьте уверены, эти 10 шагов проверены временем и являются ключевыми элементами успешного SEO-аудита. Исправьте недостатки, которые они обнаруживают, и вы будете на пути к превосходству в органическом поиске.

    1. Определение возможностей для создания ссылок
    2. Найти потенциальные улучшения информационной архитектуры
    3. Найти (и исправить) тонкое содержимое
    4. Выявление (и удаление) дублирующегося контента
    5. Сканирование для оптимизации ключевых слов
    6. Оптимизация метаданных
    7. Определить возможности обновления страницы
    8. Запустить аналитику скорости страницы
    9. Сканирование на наличие ошибок сайта
    10. Переключение с HTTP на HTTPS

     

    * Периодическая таблица SEO во введении предоставлена ​​Search Engine Land

    SEO-аудит — определение, ключевые элементы и преимущества повысить узнаваемость вашего бренда в Интернете.

    Вы наверняка уже знаете, что сайт компании и его позиция в поисковых системах имеют решающее значение. SEO-аудит даст вам информацию о том, как вы можете оптимизировать свой веб-сайт, чтобы он отображался в самых популярных поисковых запросах ваших потенциальных клиентов. Читайте нашу статью, чтобы узнать, почему не стоит откладывать аудит.

    Что такое SEO-аудит?

    Аудит – это оценка данного процесса или его части. В ходе SEO-аудита специалисты проводят детальную проверку элементов вашего сайта, влияющих на его позиции в поисковых системах. Такой анализ проводится для оценки привлекательности веб-сайта для роботов Google, выявления ошибок и выработки рекомендаций по содержательным и техническим вопросам.

    Гораздо сложнее продать товар, если он лежит на последнем стеллаже в заднем ряду на полке магазина. То же самое касается продуктов, предлагаемых в Интернете. Если ваш веб-сайт плохо оптимизирован для SEO, пользователи Интернета найдут его на одной из страниц результатов удаленного поиска. Большинство из нас вводят фразу, которую мы ищем, и не идут дальше первой страницы! Вы можете предположить, что если веб-сайт не находится на первой странице в Google по ключевым фразам, важным в данной отрасли, он не виден клиентам, которые таким образом ищут услуги или продукты. Если ваш сайт будет долгое время находиться на низких позициях, вы потеряете много потенциальных клиентов.

    Не стоит откладывать аудит на потом, так как сайт постоянно растет — чем он больше, тем больше времени уйдет на SEO-аудит и оптимизацию. Кроме того, чем дольше вы работаете без профессиональной поддержки, тем дольше вы совершаете одни и те же ошибки. Проводить такой анализ целесообразно, если:

    • вы планируете запустить обновленную версию сайта,
    • вы меняете услугу или переходите на другой домен,
    • у вас проблемы с низкой посещаемостью сайта или его плохой видимостью,
    • вы вводите маркетинговые изменения или меняете SEO-агентство,
    • вы запустили мобильную версию своего веб-сайта (Google будет индексировать новые и текущие сервисы с помощью мобильного робота Googlebot).

    SEO-аудит лучше всего проводить периодически – ежемесячно, ежеквартально или ежегодно, в зависимости от таких факторов, как рост трафика, развитие конкуренции, изменение алгоритмов поисковых систем, изменение рекомендаций Google и т. д.

    Технический аудит

    Для роботов Google решающее значение имеет не только размещение ключевых фраз на сайте, но и состояние мобильной версии сайта, скорость страницы или внутренняя перелинковка. Эта часть аудита включает в себя оценку :

    • Код и ошибки на сайте – ошибки из группы, обозначенной трехзначным номером, начинающимся с 4, могут быть результатом ошибки пользователя Интернета (опечатка в адресе сайта) или администратора веб-сайта (например, удаление контента, ранее доступного по данной ссылке). SEO-аудит призван выявить такие ошибки и уменьшить их количество.
    • Безопасность сайта – не только клиенты ожидают, что ваш сайт будет надежно защищен, но и роботы Google заинтересованы в том, чтобы это знать. Установка сертификата SSL и протокола HTTPS обязательна. Много лет назад Google объявил, что сервисы, использующие протокол HTTPS, будут лучше оцениваться ботами.
    • Работа сайта на мобильных устройствах — отзывчивость сайта — еще один важный вопрос для потенциальных клиентов и ботов. Некоторое время Google оценивал веб-сайты, оптимизированные для отображения на мобильных устройствах, выше.
    • Скорость сайта и факторы, на нее влияющие – скорость загрузки страницы (контента, графики и анимации) влияет не только на позицию сайта, но и на пользовательский опыт. Скорость зависит от качества сервера и размера мультимедиа, доступного на сайте.

    Корректная и оперативная работа платформы вашей компании влияет не только на ее позицию в поисковых системах, но и на удовлетворенность клиентов, которые ее используют.

    Аудит контента

    Веб-сайт вашей компании содержит историю вашего бренда, описания ваших продуктов и услуг, последнюю информацию и сообщения в блогах экспертов. Это контент, который привлекает потенциальных клиентов. Создавая интересные и профессиональные статьи, вы можете убедить их в том, что созданная вами компания заслуживает их внимания.

    В ходе аудита контента SEO-специалисты фокусируются на анализе:

    • Все подстраницы с точки зрения использования правильных отраслевых ключевых слов — необходимо определить ценные для вашей отрасли фразы и проверить, оптимизирован ли контент на страницах под такие фразы.
    • Обратные ссылки и анкорные тексты – внутренняя перелинковка помогает пользователю находить ценный контент и перемещаться по вашей странице, а обратные ссылки и правильно подобранные фразы для анкоринга позволяют вывести страницу на первые позиции в результатах поиска.
    • Структуры URL-адресов — роботы Google постоянно сканируют Интернет и просматривают URL-адреса. Удобные для пользователя адреса не должны содержать случайных чисел или выражений. Чем понятнее они для пользователя (например, благодаря включенным в них ключевым словам), тем больше вероятность, что они будут лучше проиндексированы ботами.
    • Теги заголовков — теги заголовков формируют заголовок страницы, который отображается в строке заголовка браузера. Он должен включать ключевые фразы с высоким потенциалом. Если Google показывает неправильный заголовок, возможно, тег вообще не был введен или реализован неправильно.

    Одной из самых серьезных ошибок редакторов сайтов является дублирование контента. Это хорошая идея, чтобы убедиться, что кто-то не «присвоил» ваш текст.

    Преимущества SEO-аудита

    Регулярный просмотр содержимого вашего веб-сайта может увеличить продажи, но также может повлиять на имидж компании, которую вы представляете. Вот некоторые из причин, по которым стоит инвестировать в SEO-аудит.

    1. Повышение производительности веб-сайта

    Среди вопросов клиентов, касающихся разработки веб-сайта, часто возникает вопрос скорости и эффективности веб-сайта. К счастью, в тот момент, когда вы разрабатываете свой сайт, вы не единственный момент, когда вы можете влиять на эффективность его работы. SEO-аудит даст вам важную информацию о технических проблемах на сайте . Вы узнаете, если:

    • количество вопросов, отправленных в базы данных, не слишком сильно перегружает ваш сервер,
    • сервер работает достаточно быстро и если контент загружается максимально быстро.

    Большая нагрузка при увеличении трафика может быть связана с плохо оптимизированным кодом сайта или базы данных. Одним из возможных решений является модификация такого кода. Мы покажем вам, что вы можете изменить, чтобы положительно повлиять на производительность вашей платформы.

    2. Оптимизация контента

    Может случиться так, что, несмотря на все усилия, вы не обязательно сможете использовать весь потенциал своего веб-сайта. Каждая отрасль имеет свои специфические услуги, продукты, проблемы, которыми она занимается, и связанные с ними ключевые фразы. Рекомендуется выбрать одно или несколько (максимум 3) основных ключевых слов для каждой из ваших подстраниц. Чем уникальнее и точнее они описывают вашу отрасль, тем лучше. Можно выделить несколько типов ключевых фраз. Общие фразы описывают больше как изначально ваш домен или услуги, но имеют огромное количество поисковых запросов. Тем не менее, необходимо учитывать, является ли позиционирование на них разумным, поскольку, учитывая большую конкуренцию, достичь более высокой позиции по популярным фразам будет сложно. Также есть long-tail ключевых слов , которые более сложные — содержат более двух слов. Они помогут вам привлечь внимание пользователей с помощью очень конкретных запросов.

    Проведение тщательного аудита фраз имеет решающее значение для хорошего позиционирования веб-сайта. В ходе SEO-анализа специалисты покажут вам наиболее ценные для вашей компании фразы и посоветуют, в какие тексты их стоит добавить. Вы также получите инструкции по форматированию статей, например:

    • разделить большие текстовые блоки на более мелкие абзацы,
    • применить определенные стили в соответствии с их иерархией (заголовки h2, h3, h4…),
    • с помощью нумерации.

    Правильное форматирование текста влияет не только на рейтинг Googlebots, но и на удовлетворенность читателей.

    3. Повышение удовлетворенности пользователей сайта

    Внедрение SEO-рекомендаций сделает ваш сайт более удобным для потенциальных клиентов и повысит удобство их использования. Достаточно сложно заставить кого-либо использовать платформы, которые не работают должным образом. Если на вашем веб-сайте часто отображается информация об ошибках или загрузка контента и графики занимает слишком много времени, потенциальные клиенты быстро разочаруются. Вы можете свести к минимуму риск быстрого ухода с сайта, удалив ошибки. Правильно работающий веб-сайт заставит пользователей тратить больше времени на его просмотр. Google анализирует время сеанса пользователя и его поведение на сайте. Более длительное пребывание на веб-сайте свидетельствует о том, что контент является ценным и привлекательным, что влияет на позицию веб-сайта в браузере.

    Интернет-пользователи также оценят ценные отраслевые статьи. Используя правильные заголовки, расчеты и выделение, вы можете улучшить восприятие контента, а внутренние ссылки улучшат навигацию по сайту. Вы выигрываете вдвойне – во-первых, увеличивается вероятность повторной покупки, а во-вторых, улучшается имидж вашей компании. Прозрачный и визуально привлекательный контент может также сделать пользователей веб-сайта более склонными к просмотру веб-сайта, что, в свою очередь, увеличит время сеанса и положительно повлияет на позиционирование веб-сайта.

    4. Лучшее позиционирование сайта в поисковой системе

    После SEO-аудита вы получите не только информацию о том, что на сайте не так, вы также можете ожидать предложений по улучшению . Некоторые компании, участвующие в таком анализе, также предлагают внедрение усовершенствования . Вы можете сделать это самостоятельно или разделить обязанности со сторонней командой экспертов. Благодаря оптимизации веб-сайта и следованию рекомендациям вы можете выйти на первую страницу результатов поиска среди самых популярных веб-сайтов в вашей отрасли.

    5. Высокий трафик на сайте

    После изменений на сайте вы должны наблюдать рост трафика. В основном это связано с лучшей видимостью вашего сайта в поисковой системе. Часто более высокий трафик приводит к большему количеству конверсий, что приводит к более высокой прибыли от продаж.

    SEO-аудит веб-сайта Drupal

    Наша команда имеет опыт выполнения и внедрения рекомендаций, сформулированных в ходе SEO-аудита на многих веб-сайтах Drupal (на нашей целевой странице Drupal SEO вы можете скачать образец SEO-отчета). В рамках нашего аудита вы получите:

    • анализ ошибок, допущенных на вашем сайте,
    • подробный отчет со списком изменений, которые необходимо внести на ваш сайт,
    • предложений о том, как максимально эффективно и быстро внести изменения в Drupal.

      No related posts.