Что такое таргетирование: Таргетирование: что это, зачем нужно и как влияет на инфляцию

Содержание

Чем опасно таргетирование валютного курса?

Москва, 21 июня, 2022, 14:38 — ИА Регнум. Таргетирование — это «привязка» обменного курса национальной валюты к обменному курсу валюты другой страны или сразу к нескольким иностранным валютам. Таким образом, обменный курс валюты становится регулируемым, а иногда и нерыночным, заявила корреспонденту ИА REGNUM ведущий аналитик «Фридом Финанс» Наталья Мильчакова.

Центробанк РФ

Рубль

«Можно согласиться с аргументами Банка России о том, что подобное таргетирование валют приводит к утрате валютного суверенитета. Проблема таргетирования заключается в том, что для регулирования и тем более для фиксации обменного курса валюты стране необходимо использовать свои золотовалютные резервы.

Попросту говоря, если курс национальной валюты привязан к доллару США, значит, центральный банк страны должен продавать доллары и покупать свою национальную валюту, чтобы не дать её обесцениться.

А чтобы совершать операции на открытом рынке с долларами, значит центральному банку нужно хранить золотовалютные резервы страны в долларах, точнее — в ФРС США, и других вариантов здесь, к сожалению, нет, либо в рыночной экономике они неприемлемы или почти неприемлемы.

В условиях санкций против золотовалютных резервов Банка России, половина которых была номинирована в долларах США и евро, а также в валютах некоторых других стран Запада, мы уже знаем, к чему приводит такая политика — номинированные в таких валютах ЗВР можно потерять в одночасье, а возвращать, возможно, придётся годами, если не десятилетиями (или даже вообще смириться с их потерей).

Привязка нацвалюты к валюте другой страны будет ещё и означать, что национальная валюта будет неизбежно повторять динамику той зарубежной валюты, к которой привязана. Негативным здесь является опыт Грузии, которая привязала свою национальную валюту к турецкой лире, а теперь, по мере обесценения лиры вынуждена бороться с негативными последствиями этого опрометчивого решения.

Попытки некоторых латиноамериканских стран привязать национальные валюты к доллару успехов не принесли, в результате чего доллар США не только фактически, но и официально стал национальной валютой в этих странах.

Наиболее ярким примером является Эквадор, и о каком его экономическом суверенитете может идти речь? Сделать доллар национальной валютой своей страны — ещё хуже, чем утратить часть золотовалютных резервов.

А Сальвадор национальной валютой сделал биткоин, и хотя о последствиях такого решения рано говорить, уже ясно, что по мере падения биткоина в цене, фактически будет обесцениваться и новая «национальная валюта» Сальвадора.

Есть, конечно, и более успешный опыт — фиксирования курса азербайджанского маната и туркменского маната уже в течение многих лет. Но Азербайджан год за годом сокращает свои международные резервы, тратя заработанные на углеводородах доллары и евро на поддержание валютного курса, а в Туркмении, например, рынка наличной валюты для населения просто не существует.

Таким образом, по-настоящему успешного опыта привязки национальной валюты к валюте другой стране, который бы оптимально подходил для экономики России, в мире пока нет», — высказала своё мнение эксперт.

Как сообщало ИА REGNUM, Банк России видит риски в таргетировании курса национальной валюты, в том числе из-за переноса инфляции, заявил зампред ЦБ Алексей Заботкин.

Читайте также: ЦБ объяснил отказ от таргетирования курса рубля

Customer Targeting (ТАРГЕТИНГ ПОКУПАТЕЛЕЙ) | RU

Таргетирование покупателей давно не является чем-то новым для маркетологов, но нынешние объемы данных и возможность отслеживать многоканальный покупательский путь существенно меняют дело. С расцветом технологий big data и AI мы лучше понимаем поведение пользователей, можем прогнозировать, что заинтересует их больше всего, а также полностью персонализировать взаимодействие с ними на том уровне, который раньше считался недостижимым. Это значит, что возможности ретаргетинга вашей имеющейся базы пользователей тоже достигли беспрецедентного уровня. Если вы только начали таргетировать своих пользователей или планируете расширить свои маркетинговые активности, вам пригодятся наши 8 стратегий для увеличения прибыли от имеющейся базы покупателей.

Но вначале определимся с понятиями.

Что такое таргетинг пользователей?

В самом широком смысле таргетинг покупателей – это взаимодействие с определенным сегментом вашей аудитории для повторного вовлечения и последующего увеличения продаж. Классические тактики подобных рекламных кампаний включают обычную и электронную почту. Социальные сети и диджитал-реклама позволяют значительно ускорить и персонализировать это взаимодействие. Например, еще 20 лет назад таргетинг покупателей представлял собой почтовую рассылку рекламных листовок участникам программы лояльности, но современные маркетинговые инструменты стали гораздо более разнообразными и сложными. Множество доступных каналов взаимодействия с пользователями и значительно более подробные данные о них позволяют современным маркетологам гораздо точнее таргетировать покупателей и существенно повышать эффективность рекламных кампаний.

Типичные проблемы таргетирования пользователей

Несмотря на все возможности новейших технологий, при запуске рекламных кампаний перед маркетологами все равно стоит немало сложных задач:

Низкий процент реакции на рекламную email–рассылку. Показатель открытия рекламных писем составляет около 20 %, что генерирует примерно 2 % CTR. То есть в 80 % случаев пользователи просто игнорируют ваши письма. Несмотря на это, email-рассылка остается очень рентабельным каналом повторного вовлечения. Однако не стоит полагаться только на него – используйте рассылку в комплексе с другими тактиками и инструментами.
Низкий коэффициент соответствия. Большинство современных решений для таргетинга пользователей несовершенны в вопросе идентификации пользователей онлайн, а также в распознавании покупателей на всех устройствах и браузерах. Таким образом, коэффициент соответствия (число покупателей из базы CRM, идентифицированных онлайн) остается низким, а аудитория для повторного вовлечения – небольшой.

Ограниченный охват инвентаря. Охват множества рекламных решений ограничен их собственной рекламной сетью, но покупатели пользуются не только социальными сетями и поисковиками, они заходят на множество различных сайтов. Взаимодействие с покупателями на других онлайн-ресурсах требует отдельных, дополнительных решений.
Ограниченные возможности оптимизации креативов. Доступные рекламные форматы зачастую ограничены либо не предполагают динамической персонализации, что негативно сказывается на вовлеченности пользователей.

Ручная настройка кампаний. Многие решения по таргетированию покупателей предполагают значительные инвестиции времени и сил, начиная с настройки кампаний и заканчивая аналитикой и оптимизацией. Это означает, что ритейлерам и брендам приходится тратить несоразмерное количество времени на такие кампании, причем без какой-либо гарантии достижения результата.

8 действительно эффективных рекламных стратегий

Перейдем к главному – действительно работающим стратегиям таргетинга. Количество и тип рекламных кампаний, необходимых именно вам, зависит от того, как вы работаете с данными из CRM, но некоторые рекомендации одинаково подходят всем:

Повторное вовлечение «спящих» покупателей с помощью товаров-бестселлеров. Взаимодействуйте с пользователями, опираясь на дату последней покупки, и сегментируйте покупателей так, как вы считаете нужным: например, 6, 12 и 24 месяца со дня покупки. Повторно вовлекайте таких пользователей с помощью рекламы ваших бестселлеров.
Привлекайте сезонных покупателей. Взаимодействуйте с сезонными покупателями в тот момент, когда они с наибольшей вероятностью совершат покупку, с помощью регулярных кампаний. Повышайте пользовательскую вовлеченность ограниченными сезонными предложениями в периоды распродаж. Пользователь покупал серьги ко Дню влюбленных в прошлом году? Персонализированная реклама подходящего браслета из той же серии вернет его на ваш сайт.
Привлекайте офлайн–покупателей онлайн. Зачастую первым и единственным каналом взаимодействия с вашим брендом или магазином становится точка офлайн-продаж. Рекламная кампания может привлечь вашу офлайн-аудиторию онлайн: персонализированные товарные рекомендации и, возможно, промокод на скидку приведут пользователей на ваш сайт.

Таргетируйте участников программы лояльности. Повышайте лояльность к вашему бренду и увеличивайте продажи, таргетируя баннерной рекламой премиум-пользователей – участников программы лояльности: эксклюзивные предложения на основе данных об их последних покупках вернут их на ваш сайт. Для пользователей, которые не являются участниками программы, стоит запустить отдельную кампанию с предложением вступить в нее. Вы также можете сегментировать свою базу покупателей в зависимости суммы последней покупки: предлагайте самым «дорогим» пользователям товары соответствующего ценового сегмента.

Предлагайте дополнительные товары к последней покупке. Таргетируйте существующих пользователей с помощью товарных предложений в дополнение к последнему заказу: например, предложите наушники или гарантийное обслуживание для недавно купленного ноутбука.
Предлагайте товары, которые могут заинтересовать покупателей. Стоит также запустить отдельную кампанию для пользователей с предложением других товаров, которые могли бы их привлечь: планшет или портативная колонка для пользователя, который купил ноутбук, и т.д.
Сообщайте о новых поступлениях. Постоянные покупатели – наиболее перспективная аудитория. Обязательно уведомляйте их о новых коллекциях и товарах.

Предлагайте новую/более продвинутую модель. Увеличивайте продажи новых товаров, таргетируя купивших предыдущую версию пользователей с помощью рекламы новейшей или более продвинутой модели.

Как найти подходящего маркетингового партнера?

С помощью грамотно подобранного комплекса решений и инструментов ритейлеры и бренды справятся со всеми сложностями в таргетировании покупателей. Если ваши текущие активности в таргетинге не приносят желаемых результатов, вам нужно решение, отвечающее следующим требованиям:

Широкий охват за пределами закрытых платформ. Некоторые современные решения по таргетингу пользователей ограничены отдельными платформами. Таким образом, вы взаимодействуете с гораздо меньшим числом пользователей, а также не можете всесторонне изучить поведение потребителей. Воспользуйтесь решением, которое поможет вам привлечь пользователей, где бы они ни находились, без каких-либо ограничений.
Высокий коэффициент соответствия. Чем больше покупателей вы сможете идентифицировать на разных устройствах, тем эффективнее кампания. Коэффициент соответствия менее 60 % недостаточен для успешного таргетинга.

Отсутствие дополнительной платы за доступ к данным. Данные – это новое золото, но существуют решения, которые предоставляют доступ к ним совершенно бесплатно.
Динамическая персонализированная реклама. Повышайте показатели вовлечения с помощью рекламы благодаря решению, которое обеспечивает персонализированную и динамически оптимизированную рекламу для каждого покупателя.

Хотите узнать больше о маркетинге

? В разделе «Блог» вы найдете образовательные статьи, информацию об актуальных трендах и полезные рекомендации.

Что такое таргетинг в маркетинге?

Что такое таргетинг на аудиторию в маркетинге?

Недифференцированный маркетинг — это когда маркетологи подходят к рекламе для всех клиентов с одной и той же стратегией, независимо от каких-либо демографических различий. С другой стороны, целевая маркетинговая стратегия, также известная как стратегия дифференцированного таргетинга, является полной противоположностью. Таргетинг в маркетинге означает

приоритет высокой релевантности рекламы по:

Определение целевой аудитории и сегментация этой аудитории на основе общих признаков.
Настройка наборов объявлений для этих сегментированных групп.

В то время как таргетинг в основном имеет место, когда рекламодатель настраивает кампанию, истинные преимущества эффективного таргетинга должны ощущаться во всем бизнесе. Таргетированная реклама имеет множество преимуществ, в том числе:

Повышение эффективности воронки маркетинга мобильных приложений.
Повышение уровня вовлеченности в рекламу.
Снизить уровень оттока.
Более высокие показатели удержания пользователей.
Больше среднего дохода на пользователя (ARPU).

Это связано с тем, что персонализированная реклама увеличивает вероятность того, что пользователи, подходящие для определенного приложения, установят его и что они останутся вовлеченными и готовыми тратить деньги в приложении. Это также делает более вероятными другие преимущества положительного пользовательского опыта (например, рекомендации из уст в уста).

Таргетинг рекламы можно определить по широкому спектру критериев, от демографических данных или поведения до типа используемых устройств. Мы подробно обсудим их, а также рекламные стратегии и маркетинговые каналы, используемые для привлечения потенциальных клиентов с помощью целевой рекламы.

Стратегии таргетинга в маркетинге

Существует несколько методов таргетинга цифровой рекламы, которые можно использовать, от более широких дифференцированных стратегий до высоко персонализированных стратегий.

Стратегия многосегментного таргетинга — это когда приложение настраивает свои рекламные кампании, чтобы обслуживать различные сегменты своей целевой аудитории. Эта стратегия таргетинга на аудиторию используется чаще всего.

A стратегия концентрированного нацеливания — это когда приложение фокусирует большую часть своих рекламных усилий на одном конкретном сегменте своей целевой аудитории. Эту стратегию таргетинга на аудиторию иногда называют нишевым таргетингом.

Стратегия микромаркетинга , , также известная как микротаргетинг , является крайней формой стратегии таргетинга. Микротаргетинг — это когда приложение настраивает свою рекламу или сообщения для отдельного пользователя с помощью гипер-персонализации.

Какой вариант таргетинга лучше всего подходит для повышения узнаваемости бренда?

Используйте недифференцированную маркетинговую стратегию для полной осведомленности о рынке. Однако многосегментная маркетинговая стратегия лучше всего подходит для достижения узнаваемости бренда на вашем целевом рынке , что обеспечивает более высокую рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS).

Какой вариант таргетинга лучше всего влияет на рассмотрение?

Концентрированная маркетинговая стратегия лучше всего подходит для воздействия на рассмотрение, а стратегия микромаркетинга лучше всего влияет на конверсию.

Типы таргетинга в маркетинге

Благодаря достижениям в области технологий маркетологи теперь могут использовать несколько типов таргетинга для более эффективного охвата потенциальных клиентов. Каждый метод имеет свои преимущества и недостатки, поэтому крайне важно использовать комбинацию подходов для охвата нужной аудитории.

Что такое демографический таргетинг?

Демографический таргетинг — это сегментация целевой аудитории на основе конкретных демографических характеристик, таких как возраст, пол, доход, образование, род занятий и/или семейное положение.

Пример демографического таргетинга: Например, приложение, продающее детские товары, может быть ориентировано на будущих мам или семьи с маленькими детьми.

Что такое контекстный таргетинг?

Контекстная таргетинговая реклама включает в себя показ объявлений пользователям на основе контента, который они потребляют в данный момент. Это может быть основано на содержании веб-страницы, которую они посещают, песне, которую они слушают, игре, в которую они играют, или шоу, которое они смотрят, среди других примеров.

Целью контекстного таргетинга является согласование содержания рекламы с интересами и потребностями пользователя в режиме реального времени, что делает рекламу более актуальной и полезной для пользователя. Алгоритмы контекстного таргетинга анализируют ключевые слова, темы и темы контента, а затем показывают рекламу, связанную с контентом.

Пример контекстного таргетинга: Если пользователь читает статью о садоводстве, контекстный таргетинг может показать ему рекламу приложения для идентификации растений.

Что такое поведенческий таргетинг?

Реклама с поведенческим таргетингом включает в себя сбор согласованных данных об истории просмотра пользователем, поисковых запросах, использовании приложений и/или покупках в приложениях (IAP), среди других цифровых действий, для создания профиля их интересов и предпочтений. Затем эти данные используются для показа целевой рекламы пользователю на основе его прошлого поведения.

Пример поведенческого таргетинга: Пользователь часто посещает спортивные веб-сайты. Поведенческий таргетинг может показать им рекламу приложения спортивной одежды или приложения для спортивных трансляций. Чтобы эффективно использовать поведенческий таргетинг, у вас должна быть надежная стратегия согласия пользователей.

Что такое геотаргетинг?

Геотаргетинг или мобильный таргетинг на основе местоположения — это использование данных о местоположении пользователя для доставки более персонализированного рекламного контента. Эти данные могут представлять собой широкое географическое местоположение, например, город, штат или страну. Или это могут быть данные, основанные на геозонах.

Геозона включает в себя создание виртуальной границы вокруг определенной географической области, такой как магазин или место проведения мероприятия. Как только пользователь входит в указанную область, он может получать целевой рекламный контент, такой как push-уведомления или реклама в приложении, в зависимости от своего местоположения и поведения.

Пример геотаргетинга: Сеть ресторанов может использовать таргетинг на основе местоположения, чтобы отправлять таргетированную рекламу пользователям, которые находятся рядом с одним из их местоположений, предлагая им специальные предложения или скидки в приложении.

Мобильный таргетинг и настройка

Таргетинг имеет важное значение для успеха любой мобильной маркетинговой кампании. Выявление и анализ сегментов существующей пользовательской базы приложения (когортный анализ) необходимы для успешного таргетинга, так как это поможет определить типы пользователей, которых рекламодатель должен преследовать.

Adjust помогает рекламодателям и маркетологам определить, на кого ориентироваться, с помощью нашего Конструктора аудитории. Наши инструменты атрибуции мобильных приложений и оптимизированная панель аналитики также помогают рекламодателям измерять эффективность целевых кампаний, чтобы оптимизировать рекламу для максимальной рентабельности инвестиций. Узнайте больше о наборе продуктов Adjust, которые помогут вам на пути к таргетингу.

Что такое таргетинг: определение и видео

Таргетинг — это рекламный механизм, который позволяет выделить из общей аудитории некоторых посетителей, соответствующих определенному набору критериев. Это помогает повысить эффективность кампании. Таргетинг также используется в электронном маркетинге для сегментации. Узнать больше.

В этом видео, созданном tutor2u, рассматриваются три маркетинговые стратегии и их преимущества, а также объясняется, как их эффективно комбинировать.

Почему важен таргетинг?

Без правильной стратегии таргетинга продвижение вашего продукта обречено на провал. Чтобы успешно продавать, сначала нужно знать , кому вы продаете, а затем подобрать наиболее актуальные стратегии и приемы для каждого сегмента.

С помощью эффективного плана вы сможете достичь следующих целей.

Привлекайте качественных лидов. Нацеливайте только потенциальных клиентов, которые с наибольшей вероятностью будут заинтересованы в вашем продукте. Таким образом, вы не будете тратить лишние деньги и силы на рекламу для большой аудитории.
Оставайтесь конкурентоспособными. Чем точнее вы нацелитесь, тем больше конкурентов вы оставите позади. Клиенты всегда выбирают бренды, которые предоставляют актуальные предложения.
Улучшите свои услуги и продукты. Чтобы разработать эффективную стратегию таргетинга, вам необходимо глубоко проанализировать свою аудиторию. Вы узнаете потребности и пожелания ваших клиентов. Эта информация поможет вам улучшить ваш продукт и услугу.

В чем разница между сегментацией, таргетингом и позиционированием?

Эти три элемента играют важную роль в продвижении нового продукта. Вы не можете избежать ни одного из них, поскольку эффективная маркетинговая стратегия подразумевает использование каждого из них шаг за шагом.

Сегментация идет первой. Это относится к процессу разделения всей вашей аудитории на более мелкие группы, называемые сегментами . Они состоят из людей, чьи потребности и интересы схожи. Они по-разному реагируют на ваши кампании. Без правильной стратегии сегментации вы не сможете успешно перейти на следующий этап.

Второй этап называется и нацелен на . Теперь, когда вы сегментировали свою аудиторию, вы начинаете разрабатывать стратегию и тактику, которые помогут вам более эффективно общаться с людьми. Проанализируйте каждый сегмент, создайте образ покупателя для каждого, а затем разработайте лучшие рекламные акции для каждой группы. Таким образом, вы ориентируетесь на разные сегменты своей аудитории, используя наиболее подходящие методы.

Последний этап — позиционирование . Этот этап крайне важен, так как от его успеха зависит ваше место на рынке. Ваша задача здесь — убедить потенциальных клиентов в том, что ваш бренд — лучший выбор. Вы должны создать образ своей компании в сознании ваших клиентов. Сообщите им о преимуществах использования вашего продукта и сделайте все возможное, чтобы они ассоциировались с конкретной потребностью. Одним из брендов, которому удалось это сделать успешно, является Coke, поскольку почти каждый человек думает об этом производителе, говоря о газированных напитках.

Механизм наведения

Мониторинг аудитории на этапе сбора информации. На этом этапе таргетинга маркетолог отслеживает вкусы потребителей, выясняет, какие магазины они посещают, какие действия совершают в Интернете, чем интересуются пользователи и т. д.
Этап анализа информации позволяет вам сделать вывод о предпочтениях вашей целевой аудитории, их вкусах, способах общения и их покупательском поведении на основе значительного объема данных, собранных от большого количества пользователей. Соответственно, вы должны сосредоточить свои маркетинговые усилия на людях, которые с наибольшей вероятностью будут взаимодействовать с вашим брендом, основываясь на информации, полученной в результате вашего анализа.
На следующем этапе можно выгодно представить информационное сообщение, товар, услугу для целевой аудитории. После определения аудитории следует создать рекламно-информационное сообщение.
Реклама размещается только на тех информационных ресурсах, которые посещает потенциальная аудитория (конкретные сайты, страницы, разделы магазинов, отделы магазинов, телепередачи, наиболее актуальные для вашей целевой аудитории).

Типы таргетинга

Тематический таргетинг. Демонстрация рекламных и информационных сообщений по заданной тематике.
Контекстный таргетинг. Демонстрация сообщений в соответствии с интересами пользователей.
Геотаргетинг. Демонстрация рекламы с учетом географического положения вашей целевой аудитории
Поведенческий таргетинг. Один из самых перспективных видов таргетинга. Суть поведенческого таргетинга заключается во внедрении механизма сбора информации о действиях пользователей: маршрутах передвижения, любимых местах для посещения, покупательском поведении и т. д.
Социально-демографический таргетинг. Это концентрация, основанная на возрасте, поле, доходе, социальном статусе и т. д.

Маркетологи используют таргетинг для создания релевантных и персонализированных кампаний по электронной почте. Этот механизм позволяет разделить список рассылки на небольшие сегменты с общими интересами и предлагать им разные товары и контент. Делая это, вы получите более высокий ROI и обеспечите удержание клиентов.

Превратите потенциальных клиентов в потенциальных с помощью SendPulse!

Выполните сегментацию, чтобы отправить наиболее релевантные электронные письма с ценными предложениями каждому клиенту. SendPulse предлагает готовые сегменты и расширенные возможности для повышения производительности.

Зарегистрируйтесь и отправляйте сегментированные электронные письма!

После регистрации в SendPulse вы сможете группировать клиентов по их рейтингу, возрасту, местонахождению, роду деятельности, полу, а также по их действиям — по тому, как они взаимодействуют с вашими письмами. Мы предоставляем готовые к использованию сегменты, доступные бесплатно.

Если ваша клиентская база менее 500 подписчиков, попробуйте сегментацию в рамках бесплатного тарифа. Отправляйте до 15 000 писем абсолютно бесплатно 500 подписчикам в месяц.

Ссылки

В статье «Важность таргетинга в маркетинге (и как включить его в свою стратегию)» в блоге Alexa рассматривается термин таргетинг в маркетинге. В нем объясняется, почему это так важно, даются советы о том, как начать работу, определить рыночные возможности и использовать целевой маркетинг для улучшения своей стратегии.
В статье Smart Insights «Модель сегментации, таргетинга и позиционирования» объясняется, как применять эти три стратегии в цифровых коммуникациях.
No related posts.