Цели в контакте: разбор всех целей рекламы вконтакте — Маркетинг на vc.ru

Содержание

разбор всех целей рекламы вконтакте — Маркетинг на vc.ru

Как только вы решили запускать рекламу вконтакте, перед вами встает непростая задача. Необходимо выбрать цель рекламы. Для тех, кто до этого не работал с вк, это кажется чем-то сложным и нелогичным. Но на деле все гораздо проще.

6207 просмотров

Подписывайтесь на наш канал, чтобы следить за новостями таргетированной рекламы: https://t.me/pro_target_pro

В целом, даже в справке вконтакте нет подробного разъяснения разницы между целями. Поэтому для новичков это один из самых актуальных вопросов.

Итак, после нажатия на кнопку «Создать объявление» или после создания рекламного кабинета вконтакте предложит вам выбрать цель рекламы из определённого перечня:

Как видите, цели рекламы объединины в 3 основных раздела: показы и переходы, вовлечение вконтакте и конверсии. Давайте последовательно разберем цели в каждом разделе.

Показы и переходы

В этом разделе мы видим только две цели: показы рекламного объявления и переходы по рекламе.

Звучит похоже, но между ними есть принципиальные отличия. Разберем обе цели на примере формата «Универсальная запись».

В настройках целевой аудитории все выглядит одинаково:

Время показа рекламы и настройки кампании тоже не отличаются:

Принципиальная разница заключается в настройках цены. Вот так они выглядят при выборе цели «Показы рекламного объявления»:

А вот так при выборе цели «Переходы по рекламе»:

Разница в том, что при цели «Показы рекламного объявления» ваше объявление будет показано максимальное количество раз за указанный лимит. В свою очередь, при цели «Переходы по рекламе» умная модель машинного обучения будет подбирать пользователей, которые с большей вероятностью перейдут по ссылке

Соответсвенно, различается то, как алгоритмы подбирают пользователей. Для того, чтобы избежать нерелевантных аккаунтов и слива бюджета лучше всегда использовать «Переходы по рекламе» при таргете на холодную аудиторию. Если настраиваете ремаркетинг, то цель «Показы рекламного объявления» может обойтись вам дешевле.

Как вы заметили, можно задать максимально желаемый CPM и CPC. CPM — это стоимость 1000 показов рекламного объявления. CPC — стоимость клика по рекламному объявлению. Рекомендую осторожно устанавливать эти значения. Если вы поставите слишком низкие CPM и CPC, то реклама может не откручиваться.

При отключении автоматического управления ценой вы вручную сможете устанавливать точные значения CPM и CPC. Здесь тоже при слишком низких значениях реклама может не крутиться. Ручное управление ценой рекомендую использовать, когда вы уже провели тесты и точно знаете, каких цифр можно ожидать в вашей нише.

Вот так это выглядит в рекламных кабинетах:

В общем, эти цели отличаются тем, за что мы платим. Что из этого подходит вашему проекту — решать только вам. Нельзя сказать, что что-то из этого 100% неэффективно. Всегда нужно понимать цели рекламы и уже от них отталкиваться.

Вовлечение ВКонтакте

Этот раздел включает в себя больше всего целей: вступления в сообщество, сообщения в сообщество, участие в мероприятии, продвижение товаров или услуг в сообществе, заполнение лид-формы, переходы в VK Mini Apps, подписки на рассылку.

По статистике, самой распространённой из этих целей является заполнение лид-формы. Наименее распространенные — участие в мероприятии и переходы в VK Mini Apps.

Начнем разбор с цели «Вступления в сообщество». Для этой цели доступен только один формат объявления «Запись с кнопкой»:

Настройки аудитории, времени показа и кампании идентичны во всех целях, поэтому дальше не будем делать на этом акцент. На рекламном объявлении доступна только кнопка «Подписаться»:

Основное отличие здесь также заключается в том, под что оптимизируются алгоритмы вконтакте. По словам вк, умная модель машинного обучения будет подбирать пользователей, которые с большей вероятностью вступят в сообщество:

Как вы можете заметить, здесь нельзя вручную настраивать точную стоимость вступления. В целом, очень даже неплохая цель. Если раскручиваете сообщество с 0, то полезно ее использовать для привлечения подписчиков, так как пользователям нужно будет просто нажать на кнопку.

Следующая цель — «Сообщения в сообщество». Для этой цели вк дает следующие рекомендации:

Для включения сообщений вам нужно перейти в своё сообщество. Справа нажать «Управление», а потом нажать «Сообщения». У подзаголовка «Сообщения сообщества» должно быть «Включены».

Ссылка на чат с сообществом должна быть вида «vk.me/адрес_сообщества». Например, ссылка на сообщения в сообществе «ВКонтакте для бизнеса» выглядит так: vk.me/business.

Данная цель доступна в трех форматах:

Рекомендую в данном случае выбирать формат «Запись с кнопкой», так как в универсальной записи или карусели ссылку на чат вы сможете добавить только в основной текст. Есть риск, что пользователи не заметят эту ссылку в тексте и будут просто переходить в группу. Соответственно, цель не будет выполняться и реклама будет плохо оптимизироваться.

Главная особенность этой цели заключается в следующем:

Не секрет, что алгоритмы вк работают намного хуже, чем в фейсбуке. Поэтому, если смотреть глобально, недоработка этой цели не принесет больших проблем. Но все же с ее использованием лучше не спешить. Советую вернуться к старой доброй цели «Заполнение лид-формы» и связываться с пользователями самостоятельно.

Дальше переходим к цели «Участие в мероприятии». Тут нам тоже доступны не все форматы рекламы, а только «Запись с кнопкой»:

По факту, эта цель аналогична с целью «Вступления в сообщество», но только запускается обычно соц страницы мероприятия. Суть в том, что страница мероприятия во «ВКонтакте» — это страница сообщества, но с некоторыми особенностями.

Для ее создания нужно перейти в раздел «Сообщества» и выбирать «Создать сообщество». Затем выбираем тип сообщества «Мероприятие». Про создание и оформление сообществ я писала в предыдущей статье

Как перенести бизнес из Facebook/Instagram в ВК.

Самый полный гайд

В связи с тем, что продвижение с помощью рекламы в Фейсбуке больше недоступно в РФ, многие решают перейти в ВК. Запускать рекламу в ВК — сейчас практически единственная возможность продвигать бизнес в социальных сетях.

Соответственно, отличается модель оптимизации показа рекламы:

Есть ли смысл использовать эту цель, а не «Вступления в сообщество»? Если у вас есть отдельная страница для мероприятия, то почему нет. Многие жалуются на низкую эффективность алгоритмов вконтакте. В этом случае вы сможете проверить, действительно ли умные механизмы подберут ту аудиторию, которая вероятнее подпишется на мероприятие.

Двигаемся к следующей цели — «Продвижение товаров и услуг в сообществе». Тут нам тоже доступно 3 формата объявления, но в этом случае круто заходит карусель, так как можно показать несколько смежных товаров.

При продвижении товаров и услуг в кнопках перехода нет никаких особенностей:

Обратите внимание на следующее:

Собственно, в чем разница между этой целью и целью «Переходы по рекламе», непонятно. Могу сказать точно, что в этой цели нет смысла. Хорошо это понимать, чтобы знать, какие цели лучше использовать, а на какие можно забить.

Переходим к цели «Заполнение лид-формы». Здесь мы видим уникальный формат «Сбор заявок»:

В первую очередь необходимо создать лид-форму. Для этого нужно выбрать сообщество для создания объявления.

Далее мы попадаем в окошко создания формы. Там нужно нажать «Добавить форму»:

В начале необходимо заполнить заголовок, описание и загрузить обложку. Также выберите вопросы, ответы на которые хотите собирать. Полезная функция — возможность добавления своего вопроса. Это помогает избегать автозаполнения форм и получать больше целевых лидов.

После этого добавьте информацию о политике конфиденциальности, текст подтверждения, а также выберите необходимые настройки. Документ с политикой конфиденциальности вы можете выгрузить на гугл-диск и прикрепить ссылку в поле формы.

Кроме того, на сайте тильды есть полезный конструктор политики обработки персональных данных.

В настройках рекомендую выбирать «Запретить повторное заполнение формы» и «Уведомлять о новых заявках в личные сообщения»:

После того, как все обязательные разделы заполнены, необходимо нажать кнопку «Активировать». Затем нажмите «Создать объявление» и можете приступать к настройкам.

Существенной разницы в остальных настройках дальше нет.

Есть отличие только в том, как оптимизируется объявление:

Дальше рассмотрим цель «Переходы в VK Mini Apps». Нам доступны следующие форматы рекламы:

Из нового здесь есть реклама мини-приложений. Такую рекламу можно запускать только для игр из каталога Direct Games или приложений VK Mini Apps.

Выберем именно этот формат. Далее нужно вставить ссылку на приложение и вы перейдете к настройкам объявления. В начале они значительно отличаются от привычного интерфейса.

Огромный плюс в том, что можно загрузить отдельное изображение для логотипа и для описания. Реклама будет показываться не от лица сообщества, а от приложения. Поэтому обязательно нужно указать заголовок и добавить описание. Не забудьте также написать подходящий текст рядом с кнопкой.

В остальном отличие здесь, как и везде, в оптимизации:

Далее проанализируем интересную цель «Подписки на рассылку». Она появилась относительно недавно, поэтому еще не доработана до конца. Думаю, что появление такой отдельной цели связано с тем, что вк часто запускают рекламу на сервисы рассылки, например, Senler.

Для этой цели доступно 4 формата рекламы:

Для подключения сервиса рассылки к сообществу в настройках рекламируемого сообщества в разделе «Приложения» выберите подходящий сервис рассылки и настройте его.

После настройки приложения рассылки в своём сообществе вам станет доступна ссылка, которую необходимо использовать в объявлении.

Настройки схожи с тем, как мы настраивали объявление для цели «Переходы в VK Mini Apps», поэтому не будет на них останавливаться.

Так как это новая цель, то модель оптимизации не до конца настроена:

Конверсии

Переходим к следующему небольшому разделу «Конверсии». Здесь мы можем заметить такие цели, как «Конверсии на сайте», «Установки мобильного приложения», «Конверсии внутри мобильного приложения» и «Продвижение товаров из каталога сайта».

Рассмотрим первую и самую популярную цель «Конверсии на сайте». Нам доступны 3 стандартных формата рекламных объявлений и новый формат «Реклама сайта»:

Выберем формат «Реклама сайта». И вк попросит указать ссылку на сайт:

Здесь настройки схожи с теми, которые мы рассматривали с целями выше. Стоит отметить, что реклама также идет не от лица сообщества. В заголовке часто указывают название компании, а в описание добавляют утп.

Из важного необходимо заметить, что для этой цели нужно обязательно выбирать пиксель или тип события, иначе вк выкинет предупреждение и не запустит рекламу. Поэтому, если пикселя нет, то его необходимо будет создать и установить на сайт.

В целом, эта цель круто работает для отслеживания конверсий на сайте. Часто используется, если саму группу вк не особо ведут и не хотят, чтобы она отображалась в рекламе.

Следующая цель — «Установки мобильного приложения». Новая цель, которая имеет только один уникальный формат рекламы:

На текущий момент поддерживаются прямые ссылки на приложения в Google Play, App Store, а также ссылки систем мобильной аналитики. Для данной цели необходимо использовать трекинговую ссылку одного из поддерживаемых трекеров (AppsFlyer, Adjust, MyTracker, AppMetrica) с передачей события установки. Если вы хотите рекламировать мобильное приложение, но пока что не интегрированы ни с одним из поддерживаемых трекеров, выберите цель «Переходы по рекламе» и формат «Мобильное приложение».

То же самое касается цели «Конверсии внутри мобильного приложения». Как привило, для настройки этих целей задействуется разработчики приложений. Поэтому их настройку мы рассмотрим в отдельной статье.

В этой статье мы рассмотрели цели таргетированной рекламы вконтакте. Надеюсь, что вы нашли для себя много полезной информации. Остальные фишки и настройки рекламы вконтакте я рассмотрю в следующих статьях.

Также я ежедневно публикую новости и полезные материалы в телеграм-канале: https://t.me/pro_target_pro

как настроить и выбрать цели

Когда стало известно, что Инстаграм, а с ним Фейсбук, официально больше недоступны для использования и продвижения на территории России, показалось, что мир рухнул. Такая реакция вполне понятна: некоторые компании годами работали со своими профилями, наращивали аудиторию, вкладывались в рекламу и контент, а теперь всё это потеряно… Конечно же, очень жаль потраченных сил и ресурсов. Но когда первая волна шока схлынула, стало понятно, что сидеть сложа руки и плакать над пеплом — не самая разумная стратегия. Необходимо переключаться на другие площадки, и чем скорее, тем лучше, ведь тогда получится урвать больше внимания аудитории, пока конкуренты пытаются сориентироваться, как им быть. В этой ситуации быстрая перестройка — лучший способ выживания.

Логично, что переключаться сейчас разумно на российские площадки, поскольку им западные санкции и немилость наших властей грозит в меньшей степени. И здесь новый виток популярности сейчас переживает ВКонтакте. И да, для продвижения бизнеса эта соцсеть (в отличие от того же Телеграма, который сейчас тоже в тренде) имеет массу возможностей. Прежде всего в список этих возможностей входит настройка таргетированной рекламы. И у ВК здесь весьма интересный интерфейс.

Если вы уже видели нашу пошаговую инструкцию по настройке таргета ВКонтакте, то знаете, что первый шаг в запуске кампании — это выбор цели рекламы. И в рамках данной статьи мы предлагаем подробнее рассмотреть данный этап, чтобы в полной мере оценить, что действительно умеет рекламная система самой популярной российской соцсети.

Цели рекламы ВКонтакте: почему важно выбрать правильно

В интерфейсе рекламного кабинета цели делятся на три группы: показы и переходы, вовлечение ВКонтакте и конверсии.

Выбор цели рекламной кампании определяет два важных момента в дальнейшей работе:

Доступные вам форматы объявлений
Доступные вам способы оплаты

Так, например, если вы выберете цель «Переходы по рекламе», то сможете настроить объявление любого формата, а оплата вам будет доступна и за показы, и за клики. А вот у цели «Показы рекламного объявления» при том же полном наборе форматов объявлений способ оплаты доступен только за показы. Ошибиться здесь не страшно, ведь выбранную цель в любой момент можно изменить. Но помните, если вы после выбора цели уже создали объявление и/или задали определенные аудиторные настройки, со сменой цели всё это слетит. Поэтому прежде чем переходить непосредственно к созданию рекламы и подбору аудитории, убедитесь, что цель выбрана верно и ваше решение уже не изменится.

Что касается самого выбора, то делать его нужно, исходя из того, что хотите от рекламы получить: подписчиков в сообщество, запросы в личку группы или паблика, продажи товаров из магазина ВК, трафик на ваш сайт и т.д. Из названия целей понятно, что они позволяют делать, но для вашего удобства в этой статье мы разберем все варианты и дадим комментарии, какие цели в каких случаях выбрать наиболее предпочтительно.

Группа «Показы и переходы»: самые популярные цели

На самом деле, точной статистики, что большинство рекламодателей ВКонтакте выбирают именно эти цели для своей работы, у нас нет. Но если знать, что данная группа позволяет получать максимум охватов, а также привлекать трафик на нужную посадку, то данный вывод можно не без оснований считать верным.

1. Цель «Показы рекламного объявления»

Как гласит подсказка системы, при выборе данной цели вашу рекламу увидит максимально возможное число пользователей. Еще один плюс — эта цель универсальна, то есть подходит для рекламы практически любого объекта: сообщества ВК или конкретного поста, стороннего сайта, приложения. Ну а благодаря тому, что цели «Показы рекламного объявления» доступен весь список форматов объявлений, реклама по ней может выглядеть так, как вам хочется, допускаются все виды вложений: картинки (в том числе несколько), видеоролики, музыка, текст, даже граффити.

Самый главный нюанс здесь в ее назначении. Цель обеспечивает именно максимальное количество показов, то есть выбирать ее имеет смысл в том случае, если вам нужно как можно больше охватов, а клики и переходы и их количество значения не имеют. Данная цель отлично подходит для вирусной рекламы, в том числе с видео- и аудиоконтентом.

В качестве примера рекламы по данной цели можно вспомнить объявления популярных брендов, которые наверняка встречались вам в ленте. Пример:

Да, у этого объявления есть кнопка целевого действия, однако главная задача здесь не столько получить переходы, сколько усилить популярность и известность бренда в глазах целевой аудитории, чтобы при возникновении потребности (в данном случае — когда человек заболеет и ему потребуются капли для носа), он вспомнил именно этого производителя и купил его просто потому, что он часто мозолил глаза в ленте. По этому же принципу работает, например, ТВ-реклама. И если вам необходимо прокачать охваты, сделать продукт (или компанию) более известным среди ЦА, цель «Показы рекламного объявления» в рекламе ВКонтакте подойдет идеально.

2. Цель «Переходы по рекламе»

Ну а здесь мы уже имеем дело с необходимостью получения кликов по объявлению и трафика на ту посадочную страницу, которая вам нужна. Это может быть сообщество ВКонтакте, личная страница, приложение или сторонний сайт (многостраничный или лендинг). А вот вести трафик на страницы других соцсетей, к сожалению, невозможно. ВК не продвигает своих конкурентов. :))

Что касается форматов рекламы, то тут тоже полный карт-бланш, доступно всё, причем объявление может быть любым — хоть обычным постом, хоть каруселью, хоть записью с кнопкой.

На эту цель я рекомендую обратить особое внимание тем, кто хочет получать трафик из ВКонтакте на свой сайт, который является основной площадкой для коммуникации с аудиторией. Для продвижения сообщества и его отдельных разделов есть и другие цели, далее мы о них поговорим, но, если речь идет о переходах именно на сторонний ресурс, лучше всего выбрать цель «Переходы по рекламе». Как, например, в этом объявлении, которое ведет пользователя на сайт, где можно купить билет на концерт:

Группа «Вовлечение ВКонтакте»: продвигаемся внутри соцсети

Как наверняка уже понятно из подзаголовка выше, цели этой группы направлены на получение тех или иных видов активности внутри ВКонтакте, не выходя за пределы соцсети. Давайте посмотрим, что именно и как именно можно здесь продвигать.

1. Цель «Вступления в сообщество»

Как всегда, всё ясно из названия. Если вам необходимо с помощью рекламы привлечь людей в вашу группу или паблик, чтобы они подписались, можно выбирать данную цель. Но! Есть важный нюанс: для «Вступлений в сообщество» доступен только один рекламный формат, это «Запись с кнопкой». К сожалению, у него довольно много ограничений: ему требуется изображение или видео определенного размера, а текст тут можно написать совсем небольшой. Зато у объявления есть кнопка целевого действия.

Если же существующие ограничения связывают вам руки не дают сказать в объявлении всё, что вы хотели, для продвижения сообщества и привлечения в него подписчиков можно использовать цель «Переходы по рекламе» и формат объявления «Универсальная запись». А чтобы получать больше трафика, обязательно сделайте в тексте объявления кликабельное упоминание вашего сообщества, как в примере ниже:

2.

Цель «Сообщения в сообщество»

Идеальное решение для рекламодателей, которые консультируют своих клиентов в личке сообщества. Это актуально для тех сфер, где решение о покупке принимается не сразу, и клиенту требуется помощь специалиста для совершения заказа.

В техническом плане здесь всё отлично, доступно целых три рекламных формата, причем самых ходовых: «Запись с кнопкой», «Карусель» и «Универсальная запись», поэтому внешний вид объявления может быть практически любым. Но есть одно ограничение (вполне логичное): для использования данной цели у сообщества, от имени которого будет транслироваться реклама, должны быть включены личные сообщения, чтобы при клике на кнопку целевого действия пользователь попадал непосредственно в диалог с группой или пабликом.

3. Цель «Участие в мероприятии»

Цель, аналогичная «Вступлениям в сообщество», с той лишь разницей, что продвигает она не группы и паблики, а другой тип сообществ — мероприятия или, как их еще называют, встречи. Этот тип часто используется при продвижении различных концертов, конференций, собраний и прочих публичных встреч, где предполагается большое скопление людей, и нужно этих людей найти и собрать в одном месте, чтобы донести им информацию о предстоящем событии.

Визуально мероприятия выглядят так же, как группы и паблики, но в разделе сообществ они доступны в отдельной вкладке, если дата события еще не наступила:

Для данной цели, как и для «Вступлений в сообщество», доступен только один рекламный формат, «Запись с кнопкой», поэтому, если вам необходим больший простор для фантазии при работе с объявлением, можно для продвижения мероприятия использоваться также цель «Переходы по рекламе».

4. Цель «Продвижение товаров или услуг в сообществе»

А вот это действительно классный инструмент, который уникален и есть только в рекламной системе ВКонтакте. Начну с небольшой предыстории.

Одна из самых крутых возможностей сообществ ВК заключается в том, что здесь можно создать полноценный интернет-магазин со всеми необходимыми инструментами (оплата, доставка, система ведения клиентов и т. д.) без использования стороннего сайта. Выглядит это вот так:

Подробнее о данном инструменте мы рассказывали вот в этой статье. А с недавних пор можно сделать не только магазин, но и его аналог для услуг, то есть товарные карточки будут представлять определенные предложения. Детали можно посмотреть здесь.

Так вот, товары или услуги из вашего магазина в сообществе можно продвигать с помощью таргетированной рекламы, и для этого как раз будет использоваться указанная выше цель. При клике на кнопку целевого действия в объявлении пользователь будет попадать в карточку продукта, откуда он буквально в пару кликов сможет оформить заказ. И всё это прямо внутри соцсети, без перехода на сайт. Звучит круто. :))

Доступные форматы объявлений: «Карусель», «Запись с кнопкой» и «Универсальная запись». Очень удобно. Кстати, если будете использовать формат «Карусель», сможете продвигать сразу несколько товарных или услуговых позиций в рамках одного объявления.

5. Цель «Заполнение лид-формы»

Эту возможность разработчики ВК скорее всего подсмотрели в интерфейсе Ads Manager, там генерация лидов появилась гораздо раньше. Суть данной цели в том, что реклама, настроенная по ней, собирает с пользователей лиды: те, которые нужны вам. Это могут быть, например, номера телефонов или электронные почты. Дальше вы уже сами решаете, что с базой лидов делать и как ее обрабатывать.

Данный вид рекламы, как и «Сообщения в сообщество», хорош для сложных тематик с необходимостью предварительной консультации перед покупкой. На ум приходит, например, продажа абонементов на фитнес. Схема может быть простой: в рекламе вы продвигаете ваш спортивный зал со всеми его преимуществами, просите оставить контакт тех, кто заинтересован в занятиях, а дальше ваши менеджеры по полученным номерам обзванивают тех, кто откликнулся, и консультируют их по абонементам, попутно оформляя заявки.

Разумеется, рекламу с лид-формой нужно настраивать с умом. Пользователи нынче избалованные, так просто делиться своими контактами они не станут, предложение должно быть ну очень соблазнительным. Как правило, лид получают в обмен на весомый бонус или подарок.

Кстати, про предложение. Оформить его вы сможете через один доступный формат, который может использоваться исключительно в рамках данной цели, это «Сбор заявок». Само объявление будет выглядеть как «Запись с кнопкой» и иметь все те же ограничения, но при клике на кнопку человек попадет на лид-форму, которую будет нужно заполнить и отправить. Внешний вид этой лид-формы определяете вы, когда создаете объявление. Вот как выглядит интерфейс для ее создания:

После запуска рекламы у вас появится специальный раздел с базой полученных лидов, где будут храниться контакты для дальнейшей обработки.

6. Цель «Переходы в VK Mini Apps»

Если вы занимаетесь раскруткой приложения, существующего на базе ВКонтакте, и хотите с помощью таргета привлечь в него пользователей, выбирайте эту цель. Обращаю ваше внимание, что она подходит только для приложений ВК. Если вам необходима реклама приложений в AppStore или PlayMarket на площадке ВКонтакте, то настройка будет идти через цель в группе «Конверсии» или через систему myTarget.

Доступные форматы объявлений для цели «Переходы в VK Mini Apps»:

7. Цель «Подписки на рассылку»

И завершает данную группу цель, которая позволяет продвигать приложения рассылок. Да, ВКонтакте совершенно официально и безопасно (в отличие от того же Инстаграма) можно отправлять пользователям сообщения от имени сообществ. О том, как это делается, мы рассказывали здесь.

Как и для любой рассылки, для рассылки ВК нужна база читателей, и один из способов ее получить — запустить таргетированную рекламу по соответствующей цели. Отмечу, что цель пока что существует в бета-версии и дорабатывается, поэтому не исключены небольшие глюки. Но в целом, возможность интересная.

Для продвижения рассылки доступны такие форматы, как «Карусель», «Запись с кнопкой» и «Универсальная запись», что создает много возможностей для разработки креативного объявления. Разумеется, использовать эту цель можно только в том случае, если в вашем сообществе подключена рассылка по одному из действующих приложений. Как, например, у нас:

Группа «Конверсии»: реклама на основе пикселя

Рекламные цели этой группы объединены тремя факторами. Во-первых, они созданы для рекламы сторонних ресурсов (сайтов или приложений). Во-вторых, они направлены на получение конкретных целевых действий от пользователей: совершения заказов, взаимодействия с лид-формами, установок приложения и т.д. В-третьих, для их настройки на вашем сайте или в вашем приложении должна быть настроена интеграция с рекламной системой ВКонтакте.

1. Цель «Конверсии на сайте»

Когда нам нужен не просто трафик на сайт, а конкретные целевые действия, например, добавление товаров в корзину или оставление контактов в форме обратной связи, будет работать эта цель.

Однако, чтобы всё функционировало корректно, предварительно придется установить на сайт пиксель ретаргетинга ВК и настроить отслеживание тех событий, которые вы хотите получать с помощью рекламы. Для этого вам понадобится помощь специалиста по верстке, который разместит на сайте необходимый код, созданный таргетологом в рекламном кабинете ВКонтакте. Подробнее об этом можно почитать в Справке.

Доступные для данной цели рекламные форматы:

2. Цели «Установки мобильного приложения» и «Конверсии внутри мобильного приложения»

Объединила эти цели в один пункт, поскольку они очень близки с точки зрения функционирования. Обе предназначены для продвижения сторонних приложений для iOS и Android с той лишь разницей, что первая призвана довести пользователей до установки, а вторая — дать определенные конверсии среди тех, кто приложение уже установил. Например, раскрутить на покупку более дорогого тарифа или любого другого платного контента.

Здесь, как и в предыдущем случае, потребуется предварительная техническая подготовка. Во-первых, нужно будет подключить приложение в рекламном кабинете ВКонтакте. Во-вторых, интегрировать трекер со ВКонтакте и настроить передачу событий из него. И, наконец, в-третьих, включить нужные события приложения и присвоить им категории — это необходимо для дальнейшего запуска с оптимизацией. Детали в Справке.

3. Цель «Продвижение товаров из каталога сайта»

И, наконец, знаменитый умный ретаргетинг, с которым наверняка хоть раз сталкивался каждый интернет-пользователь. Речь о тех случаях, когда вас догоняет реклама просмотренных и/или добавленных в корзину, но не купленных на сайте товаров.

Пожалуй, это самый сложный в плане настройки вид рекламы ВКонтакте. Прежде всего, для его использования необходимо подать заявку и получить одобрение администрации. Пока вы этого не сделаете, цель будет недоступна:

Далее, если на этом этапе всё успешно (заявки одобряются далеко не всем, ВК вправе отказать без объяснения причин), вам потребуется загрузить в рекламную систему фид (он же прайс-лист) — специальный документ, содержащий в себе информацию о товарах с вашего сайта (цены, фотографии, краткое описание). Именно из него ВКонтакте будет подтягивать данные для формирования объявления. Создать фид не так-то просто, и он, кстати, проходит отдельную модерацию. О требованиях к данному файлу можно почитать тут.

Помимо работы с прайс-листом, потребуется установить на сайт всё тот же пиксель ВК и настроить отслеживание нужных событий, как и для рекламы по цели «Конверсии на сайте».

И только после всех этих манипуляций вы получите доступ непосредственно к созданию шаблона объявления, в который будет подтягиваться информация из одобренного фида. Все эти действия требуют участия не только таргетолога, но и верстальщика. Зато процент конверсий у такой рекламы значительно выше, ведь она бьет точно в цель.

Заключение

Мы разобрали все цели рекламной системы ВКонтакте. Надеюсь, теперь вам понятно не только то, как выбрать цель правильно, но и то, что ВК действительно предоставляет очень обширные и разнообразные ресурсы для продвижения бизнеса. Это касается как таргетированной рекламы, так и работы с сообществом. Поэтому не стоит недооценивать данную соцсеть, скучая по Инстаграму.

Кстати, еще один большой плюс ВК в том, что здесь служба поддержки всегда доступна и идет на контакт, пусть и не мгновенно, особенно сейчас, когда бизнес совершает массовый переезд и специалисты особенно загружены. Но да, любую спорную ситуацию можно разрешить через взаимодействие с живыми специалистами, а раздел помощи и «ВКонтакте для бизнеса» содержат в себе ответы на большинство частотных вопросов.

И, конечно же, не забывайте о нашем блоге! 🙂 Мы активно рассказываем про возможности ВК для продвижения. Если у вас есть вопросы по работе с данной площадкой, оставляйте комментарии, мы обязательно разберем всё, что вас волнует, в новых статьях.

P.S. Если вы предпочитаете не разбираться самостоятельно, а просто доверить работу с ВКонтакте специалистам, мы всегда к вашим услугам. 🙂

# SMM # вКонтакте # продвижение в соцсетях # реклама в интернете # реклама в соцсетях # реклама вКонтакте # таргетинг # таргетированная реклама

ВКонтакте/ВКонтакте бизнес-события 2021

24 января 2022 г. ИК-блог

Скачать

ВКонтакте, основной сервис ВКонтакте и крупнейшая социальная сеть в России, опубликовала пресс-релизы о своих технологических и продуктовых разработках за 2021 год. Также в декабре 2021 года мы опубликовали видеообращение и презентационные материалы о ВКонтакте. Материалы представили Марина Краснова, генеральный директор ВКонтакте; Александр Тоболь, технический директор ВКонтакте, и Борис Каптелов, заместитель вице-президента AdTech VK. Обновление видео доступно здесь, а соответствующая презентация доступна здесь. Мы хотели бы представить основные моменты этих материалов.

Основная аудитория ВКонтакте состоит из пользователей в России, которые составляют почти 80% всей пользовательской базы ВКонтакте (97 млн MAU по всему миру). А по сторонним данным (Mediascope) ВКонтакте занимает лидирующие позиции в России среди социальных сетей по MAU, общему ежедневному времени, фактору липкости (подробнее смотрите в наших материалах). «ВКонтакте» имеет самый высокий показатель популярности среди социальных сетей в России (85% спонтанной осведомленности и 58% популярности).
ВКонтакте предоставляет пользователям мощные базовые сервисы, такие как сообщества, новостная лента и мессенджер. Ежедневно пользователи ВКонтакте получают около 15 млрд сообщений. Ежемесячно голосовыми сообщениями пользуются 33 млн человек. В 2021 году пользователи делились музыкальными плейлистами на 12% чаще, чем год назад.
В 2018 году ВКонтакте обязалась удвоить свою выручку к концу 2022 года . Компания подтвердила эту цель ( 37 млрд руб. выручки в 2022 году ), и динамика выручки в 2021 году обнадеживает.
Выручка от рекламы ВКонтакте опережает темпы роста российского рынка цифровой рекламы в последние годы (+39,7% выручка от рекламы ВКонтакте в 2014–2020 гг. в год против +20% в среднем на российском рынке цифровой рекламы).
ВКонтакте 9Аудитория 0016 моложе типичной демографической группы российских интернет-пользователей : пользователи 12-24 лет составляли 39% аудитории ВКонтакте против 18% в общей российской интернет-аудитории в середине лета 2021 года. Ядро аудитории ВКонтакте (46%), 25–44 лет состоит из активных платящих пользователей.
ВКонтакте ставит перед собой цель быть лидером на 4-х «орбитах»:
- Развлекательная и коммуникационная платформа и лучший сервис
- Платформы контента социальных сетей
- Взаимосвязанные экосистемы
- Технологии и инновации
Среди краткосрочных драйверов роста ВКонтакте фокусируется на развитии рекламных технологий, увеличении доходов в сегменте малого и среднего бизнеса, увеличении доходов от видео. В среднесрочной и долгосрочной перспективе ВКонтакте сосредоточится на социальной коммерции и сообществах, мини-приложениях и открытой платформе для внешних разработчиков, прямых трансляциях, клипах (сервис коротких видео) и видеозвонках.
При большом размере аудитории ВКонтакте увеличение ARPU является ключевым драйвером дохода . В 1-3 кварталах 2021 года ВКонтакте показал рост ARPU на 10-20% в годовом исчислении. ARPU ВКонтакте достиг 1,12 доллара США в третьем квартале 2021 года, что предполагает достаточно возможностей для дальнейшего роста, если сравнивать его с ARPU международных аналогов на развивающихся рынках.
Действия по увеличению доходов от рекламы ВКонтакте:
- Улучшение моделей для более точного прогнозирования вероятности кликов по объявлениям, установок и других событий нижнего уровня последовательности
- Сосредоточьтесь на форматах, опережающих рынок
- Разработка новых рекламных форматов, а также решений для автоматизированного управления кампаниями
SME увеличилась на 34% в годовом исчислении за 9 месяцев 2021 года благодаря постоянному упрощению и автоматизации рекламных инструментов.
Видео ВКонтакте пользователи за год просмотрели 2 млрд уникальных видео, а авторы загрузили 250 млн роликов. Видео ВКонтакте ежедневно набирает 2 млрд просмотров. Ежемесячно видео во ВКонтакте просматривают 75 млн зрителей.
Выручка от VK Video выросла в 4 раза по сравнению с предыдущим годом в третьем квартале 2021 года. Однако процент монетизируемых видео по-прежнему остается низким, и есть много возможностей для дальнейшей монетизации. Команда считает, что доход от видеорекламы in-stream может увеличиться в 5 раз в 2024 году по сравнению с 2021 годом.
Следующие шаги по улучшению видеопродукта:
- Обновление видеоплеера и витрины, разработка приложения для смарт-ТВ
- Разработка рекомендательных систем машинного обучения
- Программы поддержки блогеров и сообществ
Предпосылки для лидирующей позиции в социальной коммерции:
- ВКонтакте — приложение №1 в России по объему монетизации
- Прочное партнерство с AliExpress Россия
- Технологическая инфраструктура для развития социальной коммерции
- Широкий набор инструментов для сообществ
В сентябре количество платных подписчиков через VK Donut выросло до 123 тыс. (+35% кв/кв), и впервые в истории сообщества заработали более 15 млн руб. в месяц (+41% к июню).
Клипы ВКонтакте просмотров удвоились по сравнению с аналогичным периодом прошлого года в октябре 2021 года. Количество пользователей, которые проводят более 10 минут в день в клипах ВКонтакте, выросло в октябре более чем на 130% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Для дальнейшего развития VK Clips команда планирует повысить потребление контента с помощью коллекций, задач и других механик и эффектов, а также найти оптимальный баланс между UGC и PUGC.
Звонки ВКонтакте сняты ограничения на количество участников, продолжительность звонка, включение камер и микрофонов. MAU видеозвонков внутри «ВКонтакте» превышает 13 млн пользователей, суммарный MAU видеозвонков внутри «ВКонтакте» и «Одноклассников» составляет 20 млн, что приносит дополнительные 3,5 минуты ежедневного пребывания в социальной сети. Команда VK Calls уже приступила к коммерциализации продукта, а первоначальные B2B-партнеры уже приобрели этот продукт в этом году. VK Calls предоставил SDK, который помогает сторонним разработчикам внедрять VK Calls в свои ИТ-проекты.
Вакансии ВКонтакте пользователей мини-приложений создали >2 млн новых резюме внутри ВКонтакте в 2021 году.
VK Pay выпустил виртуальную карту, запустил программу лояльности с кэшбэком и офлайн-программой, а также утроил количество магазинов-партнеров в 2021 году. Количество пользователей VK Pay превысило 20 млн, количество выпущенных карт достигло 1 млн. Пользователи совершили >700 млн покупок в 2021 году, значительная часть покупок была совершена в рассрочку (количество таких транзакций за год увеличилось в 3,5 раза, а средний тикер удвоился).
Каталог мобильных игр «ВКонтакте» вырос на 135% в годовом исчислении, при этом аудитория ежедневных мобильных игр выросла на +15% в годовом исчислении в третьем квартале 2021 года.
ВКонтакте запустил раздел Объявления в конце 2020 года. Пользователи создают в среднем 1500 объявлений каждый час. Этот раздел не только помогает людям подарить новую жизнь старым вещам, но и помог 21 тысяче кошек и 13 тысячам собак найти новый дом в этом году.
ВКонтакте есть все необходимые инструменты для продвижения проектов экосистемы. Это акции, автобус для обмена технологиями, собственная платежная система, VK ID и открытая платформа, на которой каждый может создать свое мини-приложение.
Основные вертикали машинного обучения, которые развивает команда ВКонтакте:
- Голосовые технологии (например, автоматические субтитры, внутреннее интеллектуальное шумоподавление, технология эхоподавления)
- Компьютерное зрение (AR-эффекты в клипах, фоны, маски в звонках и распознавание лиц, восстановление профиля пользователя через распознавание лиц жестами)
- Обработка естественного языка
Все это помогает улучшить систему рекомендаций, которая способна подсказать, какой контент нравится пользователям и какой контент они смотрят. Это дает 100%-ный прирост вовлеченности в витрину «Клипы» и «Видео ВКонтакте».
ВКонтакте последние годы активно инвестировала в доставку контента и скорость приложений. Теперь его сеть доставки контента насчитывает более 50 хабов по России и миру, а внедрение сетевого протокола нового поколения QUIC позволило увеличить медианную скорость доставки контента в 2 раза (и в 4 раза в отдаленных регионах).
Всего команда ВКонтакте сделала >230 крупных обновлений в 2021 году

Временные метки для обзорного видео ВКонтакте :

00:00 — Краткое видео-описание социальной сети ВКонтакте

01:41 — ВКонтакте — ведущая социальная сеть в России по нескольким показателям аудитории

03:39 — ВКонтакте — первое и крупнейшее Суперприложение в России

04 :26 – Динамика доходов ВКонтакте

04:51 – Доходы от рекламы ВКонтакте

05:13 – Возрастная структура аудитории ВКонтакте

05:37 – Стратегическое видение команды ВКонтакте на развитие социальной сети

07:00 – Ключевые драйверы роста ВКонтакте

07:45 — ARPU ВКонтакте

08:24 — Рекламные технологии ВКонтакте и рекламные драйверы ARPU

11:42 — Платформа ВКонтакте Видео

12:38 — Социальная коммерция как перспективное направление развития

— 3

13:55 — Инициативы по дальнейшему совершенствованию платформы мини-приложений

14:32 — Развитие клипов ВКонтакте

15:16 — Большой прогресс в продуктовом предложении для видеозвонков

15:40 — Инструменты поддержки экосистемных проектов

16:06 — Технологии и инновации ВКонтакте

21:54 — Ребрендинг Mail. ru Group в ВКонтакте с ВКонтакте в основе

22:40 — Примеры работы бренда ВКонтакте поддерживает другие продукты через брендинг

23:35 – ВКонтакте подтверждает цель по выручке в 37 млрд руб. на 2022 год0197 Телефон: +7 495 725 6357 добавочный номер: 3434
Мобильный: +7 905 594 6604
E-mail: [email protected]

Пресса

Сергей Лучин
Мобильный: +7 (915) 223 35 71
Электронная почта: [email protected]

Исследование 315 000 профилей пользователей ВК для NATO StratCom

Как мы исследовали последствия блокировки ВКонтакте в Украине

О клиенте и преследуемых целях

Центр передового опыта НАТО по стратегическим коммуникациям (NATO StratCom COE) — международная военная организация, аккредитованная НАТО. Он был основан в 2014 году и состоит из семи государств-членов – Эстонии, Германии, Италии, Латвии, Литвы, Польши и Великобритании.
Миссия организации заключается в улучшении возможностей стратегических коммуникаций в Альянсе и странах-союзниках.

В июне 2018 года Стратком НАТО обратился в нашу компанию за помощью в новом исследовании проблем безопасности в онлайн-среде и роли правительств в противодействии им.

Объект нашего исследования

В мае 2017 года крупнейшая российская социальная сеть «ВКонтакте» (ВК) была запрещена в Украине для защиты национальной безопасности Украины от пророссийской пропаганды. После этого, по данным Google Trends, произошло снижение пользователей ВК почти на 80%.

Но последствия запрета ВКонтакте необходимо было изучить с других точек зрения, чтобы понять эффективность такой реакции правительства на пропаганду.

Мы разработали исследование 315 697 активных украинских профилей пользователей ВКонтакте разных возрастных групп и местоположений, которое проводилось с 1 мая 2016 года по 14 июня 2018 года. Поскольку некоторые территории оккупированы Россией, мы также отдельно изучили два региона: территории (ППТ), где был введен запрет на ВКонтакте, и неподконтрольные правительству территории (НППТ), где запрет не вводился.

Нашей конкретной целью было проанализировать изменения в динамике постов, демографии пользователей и идеологических темах, используемых в постах до и после бана.

Используемые инструменты

Инструменты Social Media Intelligence, нейронные сети, кластеризация, социальные графы, анализ поведения пользователей.

Факты, которые мы обнаружили

Динамика публикаций

Для изучения этого аспекта мы разработали собственные Python-скрипты для поиска информации, которые позволили нам исследовать почти 20 миллионов сообщений.

В результате удалось определить три волны динамики постинга в ВК за исследуемый период.

Первая волна была до бана, когда общее количество постов достигло 101 000 в сутки. Вторая волна была после бана, когда число сократилось на 53% до 38 000 в среднем. С апреля 2018 года, когда началась третья волна, трафик снизился на 10 000 и стабилизировался на этом уровне.

Анализ поведения пользователей

С помощью социальных графов удалось провести анализ поведения пользователей и исследовать:

кто ушел из вк после бана
кто остался в соц сети
кто был самым влиятельным и как менялись их связи.

Результаты исследования показали, что после бана пользователи ВКонтакте стали более подключенными. У пользователей из GCA (подконтрольных правительству территорий) после запрета было в среднем на 16% больше друзей, чем до него.

Мы также обнаружили, что пользователи из ППТ, которые продолжали использовать ВК после запрета, были на 4,2 года моложе, чем пользователи из неподконтрольных правительству территорий (27 лет против 31 года).

Тематический анализ постов

В ходе исследования мы использовали алгоритм кластеризации, позволяющий идентифицировать посты аккаунта на идеологическую тематику. Мы обнаружили, что количество идеологических постов после бана увеличилось в 1,22 раза по сравнению с периодом до бана.

По результатам нашего процесса кластеризации появилась новая тема «Российские новости». Заметно увеличилась «пророссийская пропаганда», а доля «украинских новостей» уменьшилась. Эти изменения можно объяснить переходом в пророссийскую инфосферу.

Идейные пользователи стали значительно больше связаны – после бана среднее количество друзей у идеологического пользователя выросло со 197 до 501.

Результаты, которые мы получили исследования в течение месяца.

Популярность сети ВКонтакте в Украине заметно снизилась. Но кроме этого предсказуемого факта обнаружилось много других аспектов:

Изучив 20 млн постов, мы определили три волны динамики постинга и заметили новую тенденцию ухода пользователей после апреля 2018 года9.0012
Сравнив распространение ВК на разных территориях, мы пришли к выводу, что сейчас на подконтрольных правительству территориях оно всего на 19% ниже, чем на территориях, оккупированных Россией.
С помощью социальных графов было установлено, что после бана пользователи ВКонтакте в среднем стали больше подключены и стали потреблять больше информации из большего количества групп.
Аудитория ВКонтакте помолодела, и ее средний возраст различается на территориях ГК и НГК.
С помощью алгоритма кластеризации мы смогли определить идеологических пользователей, продолжающих использовать ВКонтакте. Они стали более активными в публикации по сравнению со средним пользователем. Увеличилась доля идеологических постов — с 36% до бана до 52% после бана.
No related posts.