Содержание

Email-маркетинг: основные понятия и принцип работы

  • Новости
  • Интернет-маркетинг
  • PPC
    • Блог Google Adwords
    • Обновления Google Adwords
    • Блог Яндекс Директ
    • Обновления Яндекс Директ
  • SEO
    • SEO кейсы
  • SMM
    • IGTV
    • TikTok
    • YouTube
    • Блог о ВКонтакте
    • Обновление ВК
    • Блог про Facebook
    • Обновления Facebook
    • Блог про Twitter
    • Блог про Инстаграм
    • Обновления в Instagram
    • Блог про Одноклассники
    • Обновления в Одноклассниках
    • Таргетированная реклама
    • Яндекс.Дзен
  • Ещё
    • Брендинг
    • Веб-аналитика
      • Блог Google Analytics
      • Блог про Гугл Вебмастер
      • Обновления в Гугл Вебмастер
      • Блог про Яндекс Вебмастер
      • Обновления Яндекс Вебмастер
      • Блог Яндекс Метрики
      • Обновления Яндекс Метрики
    • Дизайн
    • Контент-маркетинг
    • Мессенджеры
    • Продажи
    • WordPress
  • Услуги
    • SEO & MARKETING
    • Продвижение на рынке B2B
  • Блоги
  • Спецпроекты
    • Click.ru
    • PromoPult
    • ukit
  • Реклама
  • ⚡ Сервисы

Поиск

IM
  • Новости
  • Интернет-маркетинг
    • Платформа для интернет-магазина. Как выбрать площадку для создания и запуска магазина Как создать и запустить свой интернет-проект с нуля ТОП-10 лучших бирж копирайтинга для заработка новичкам Чёрная пятница 2019! Скидки на онлайн-курсы, сервисы и программы Пуш-монетизация сайта: обзор Partners.House
  • PPC
    • ВсеБлог Google AdwordsОбновления Google AdwordsБлог Яндекс ДиректОбновления Яндекс Директ Новое редактирование баннера на поиске и текстово-графических кампаний в Яндекс.Директ Как правильно провести A/B тестирование объявлений в Яндекс.Директ Как сгенерировать объявления для контекста из YML-файла Анализ рекламы конкурентов в Яндекс.Директ: объявления, ключевые слова, бюджет
  • SEO
    • ВсеSEO кейсы Как создать и запустить свой интернет-проект с нуля В Яндекс.Справочнике появился геовизор, позволяющий посмотреть действия пользователей Google вывел отчёт по скорости загрузки сайта в Search Console Как веб-разработчику зарабатывать на рекламе сайтов клиентов (и не тратить на…
  • SMM

internet-marketings.ru

Email-маркетинг что это такое. 3 секрета и 5 советов емейл-маркетинга

Почему email-маркетинг — это король?

В мире бизнеса все хотят знать больше информации о лидах, и поэтому кажется что Email-маркетинг должен получить максимальное признание маркетологов. Но посмотрите на рекламные расходы в СМИ. По данным eMarketer, американские компании тратят около 64 млрд долларов в год на телевидение, 34 млрд долларов на печатную рекламу и 39 млрд долларов на интернет-рекламу. И сколько они тратят на email-маркетинг? Для ответа на этот вопрос у нас есть данные Forrester: всего около 1,5 миллиарда долларов.

Обычная почтовая рассылка стоит более 600 долларов за тысячу писем. С электронной почтой затрат почти нет. И ее низкая стоимость только усиливает аргумент в пользу того, что email-маркетинг является наиболее экономически эффективным методом рекламы, среди доступных сегодня каналов.

Email-маркетинг бьет конкуренцию с точки зрения уровня измеримости. С телевизором вы не знаете, кто именно смотрит ваши объявления. То же самое с печатью. Даже при использовании прямой почтовой рассылки вы не будете уверены, что ваша почта доставлена ​​или что кто-то ее в итоге прочитает. С помощью Email-маркетинга вы точно знаете, какие письма и кем были открыты, по каким ссылкам кликали и какой фрагмент вашего письма сработал эффективно. И вся эта информация у вас будет уже в течение 24 часов.

Правильно структурированное письмо обеспечивает массу преимуществ не только маркетологу, но и для потребителей. В экрана телевизора или в газете нельзя уточнить детали товара, нельзя приблизить товар. С Email-маркетингом клиенты могут исследовать и просматривать тысячи товаров, не слезая со стула. Они могут видеть цвета и размеры, читать рейтинги и отзывы. Они могут положить продукты в свои корзины и купить их.

«Хорошо, — говорят телевизионщики, — но продажи через емейл редко превышают 5% от общего объема продаж. Ничего особенного…».

Эти критики преднамеренно игнорируют то, что Email рассылка создает правильные впечатления, которые приводят к продажам через другие маршруты, по другим маркетинговым каналам.

Некоторые из этих маршрутов можно отслеживать. Получатель может открыть письмо, а может удалить, и мы об этом будем знать. Если он откроет письмо, он щелкнуть по ссылке и возможно что-нибудь купить или распечатает купон, чтобы потом показать его в магазине. Наконец, если клиент кладет вещи в свою корзину, но не покупает, вы можете позже отправить ему письмо-напоминание о забытой корзине, обычно это дает 29% дополнительных продаж.

Но, есть вещи, которые трудно отследить. Например, если клиент сядет в свою машину и поедет в торговый центр, чтобы своими руками купить продукт. Он может закрыть ноутбук, и сделать заказ через телефон, обрывая свой куки-след. Всплывающее окно может предложить ему исследовать Google на аналогичные товары с более выгодными ценами. Он может обсудить предложение со своим супругом или другом, что приведет к отсрочки покупки. Это модели поведения, ставят телевизионную или печатную рекламу в выгодном свете.

Но, подобные отклонения есть в любых рекламных каналах. Таким образом, вне зависимости от рекламного канала, существует некий коэффициент. Для каждой покупки мы можем справедливо предположить, что есть некое число, некое количество других не отслеживаемых рентабельных покупок с email-рассылки. Это число, определяет все не действия подписчиков email-рассылки, которые нам не под силу отследить, даже с использованием сквозной бизнес-аналитики.

Если вы намерены активно инвестировать в емейл маркетинг, вы должны определить для себя этот множитель, который не связан с емейл-рассылкой, чтобы учесть все продажи, которые, как ожидается, будут генерировать ваша рассылка. Как это можно сделать?

Один ритейлер, который имеет 900 магазинов и активно использует емейл-маркетинг, провел интересное исследование. Он взял группу из 105000 клиентов в своей базе данных клуба лояльности, разделил их на три группы по 35000 человек и продал им по разному. Благодаря программе лояльности он смог увидеть все последующие покупки этих клиентов.

Классическая почтовая рассылка имеет более высокий уровень отклика, чем электронная почта. Но учтите, что прямая почтовая рассылка стоит примерно в 100 раз дороже. Между тем, данные, собранные продавцом, позволили ему рассчитать свой коэффициент вне Email-маркетинга (делением процента всех онлайн-продаж на процент Email-продаж). Это 3.76. Другими словами, за каждую продажу через email-рассылку этот розничный продавец получает 3,76 не отслеживаемых продаж.

Каким будет ваш множитель вне E-mail маркетинга? Конечно, возможен ноль. Но исследования на показывают, что это число обычно колеблется от двух до трех.

После того, как вы учтете этот множитель вне Email-маркетинга, тогда можно будет с уверенностью заявить, что почтовая рассылка превосходит все остальные ваши каналы с точки зрения возврата инвестиций (ROI).

Триумфальное возвращение почтовой рассылки

Недавно Gmail объявил, что набрали 1,5 миллиарда пользователей. Многие предприниматели утверждают, что Email-маркетинг сейчас важнее, чем когда-либо прежде. Есть веская причина, по которой 85% ритейлеров в США считают Email-маркетинг одной из самых эффективных тактик привлечения клиентов!

Пока кто-то утверждает что почта мертва, email-маркетинг многое дает владельцам малого бизнеса. Согласно опросу Salesforce.com, проведенному в 2015 году, 73% маркетологов утверждают, что канал email-маркетинга является для них основным.

«Больше никто не заботится о трафике», — говорит Стейси Фергюсон, основатель сообщества социальных сетей Blogalicious. «Теперь все раздельно — сайт, Facebook, Instagram, Вконтакте».

Сейчас важнее влияние, не количество а качество связи с аудиторией. Необходимо через хаос такого большого количества контента как-то достучаться до своей аудитории. И лучший способ сделать это — отправить емейл рассылку, которую люди точно не пропустят.

Речь идет о проблеме открытий писем. Большинство из нас не хотят больше контента — мы хотим меньше, но лучше. Вот почему такие новостные рассылки, как The Skimm, имеют миллионы подписчиков — они легко усваиваются, давая каждое утро четыре или пять кратких анонсов со ссылками, чтобы только заинтересованные в теме читатели могли открыть и погрузиться глубже. Их рассылка регулярна и отправляется всегда в одно и тоже время.

Эти простые причины объясняют возрождение email-маркетинга. Почему же емейл-рассылка сейчас так приятна для нас?

Во первых письма «личные». В эпоху, когда блоги стали популярными, бывший вице-издатель LA Times и преданный email-маркетолог Никко Меле говорит, что наши почтовые ящики все еще являются для нас «личным пространством».

Личный подход сработал у журналистки Энн Фридман, которая пишет популярную и влиятельную «Ann Friedman Weekly». Рассылку Фридман хочется слушать как друга и в конце недели наверстать упущенные важные события. В своем email-маркетинге, она миксует ссылки на личные работы с лучшими произведениями из интернета за последнюю неделю, и добавляет привлекательные статьи с инфографикой, гифками и шутками.

Она начала вести email-рассылку, чтобы следить за собой, что она как писатель произвела за неделю:

«В значительной степени я делала это для себя. Это отличный способ привести в некую структуру всю информацию, изученную мной за неделю… что я прочитала? Что я создала? Я подписываюсь на некую философию «что пришло и что ушло». Если вы не потребляете интересные вещи, вы не будете создавать интересные вещи».

Джессика Гроуз, писатель романов, помимо основной работы, начала свою еженедельную рассылку, освещая для ведущих онлайн-изданий волнующие темы от вакцин до феминизма . Гроз говорит:

«Это была единственная часть моей работы, за которую мне не платили, но это была моя любимая часть недели. Когда вы делаете обычную работу, вы занимаете как-бы строгую позицию. А в свободный период я могу быть веселой и открытой. Это потрясающе. И любой подписчик может сам выбрать что ему читать или что нет. Если ему не нравится, он может отказаться от подписки. Это похоже на облегчение».

Лиза Герш, генеральный директор Goop подчеркивает, что этот «личный» и персональный голос укрепляет доверие аудитории.

«[Goop’s] POV обеспечивает авторитет бренда, и благодаря этому люди доверяют нам и люди хотят покупать наши продукты».

И я должен признать, для меня это правда. Если в очередной раз Goop расскажет мне о трех безопасных солнцезащитных кремах, которые они сами любят, или порекомендуют пять лучших черных кожаных штанов, я буду это читать.

Гроз повторяет эти мысли. На вопрос, почему email-рассылка является предпочтительным каналом для нее, Гроз отвечает:

«Слова, которые я снова и снова использую, — это близость. Формат рассылки особенный за его интимность. Когда вы пишете и читаете, нет постороннего шума, который мешает. Электронная почта — это отдых от шума социальных сетей».

Эта близость и обязательная регистрация для получения контента, заставляет вас чувствовать эксклюзивность, даже если кроме вас есть еще тысячи подписчиков. Письмо Lenny приходит по вторникам с пятью  историями, одна на 2000 слов, а затем четыре более коротких истории от 500 до 800 слов. Каждую пятницу команда Lenny отправляет интервью. Этот контент является эксклюзивным для подписчиков email-рассылки.

«В открытый доступ информация выкладывается позже. Мы хотим, чтобы наши подписчики чувствовали себя особенными и было ощущение, что они больше нигде этого не получат».

Или возьмем, к примеру, журнал «Politico Playbook» Майка Аллена, который предлагает несколько суждений или отрывков из историй дня, с редкими жизненными тайнами, которые Аллен считал самыми актуальными.

Хотя они могут быть длинными и кажутся не такими привлекательными, но через пять-десять минут вы будете точно знать, о чем будут говорить самые влиятельные люди в мире, еще до того как вы подниметесь с кровати.

Личность, удобство, близость, эксклюзивность, доверие. Когда все самое важное, доступно у меня под рукой, не удивительно, что я полагаюсь только на рассылку умных, интересных людей.

Топ 6 лучших книг по Email-маркетингу

Если знаете хорошую книгу, которой нет в списке, напишите в комментариях.

Как заставить людей подписаться на рассылку

Когда речь заходит о маркетинге, большая часть внимания уделяется социальным сетям, которые, хотя и популярны и постоянно на виду. Но, согласно недавнему анализу, социальный маркетинг имеет коэффициент конверсии вдвое ниже, чем у email-маркетинга (4,29% против 1,81%). Действительно, еще одно исследование 2015 года, показало, что средняя рентабельность инвестиций (ROI) в емейл-маркетинг составляла около 50 долларов США на каждый вложенный доллар. Потрясающе, не правда ли?

С такими возвратами, вопрос ясен: как создать емейл-базу адресов? Ниже представлены три стратегии Дори Кларка, которые он понял, пока 4 года наращивал свою базу емейл-рассылки с 0 до 50 000 подписчиков.

Но сначала важное замечание: вы всегда должны разрешать людям выбирать. Если вы будете добавлять людей без их разрешения, вы нарушите антиспамовый закон, вызовете глубокое раздражение вашей целевой аудитории.

1. Во-первых, важно создать лид-магнит — бесплатную раздачу полезного материала в обмен на адрес почтового ящика. Да, можно просто иметь кнопку «подписаться», и некоторые так делают, но это исключение. Лид-магнит является неотъемлемой частью автоворонки продаж.

В наши дни люди настолько завалены письмами из рассылок, что не хотят подписываться на еще одну. Но если вы cможете предложить что-то, что читатели посчитают ценным — например, книгу, ссылку на популярный вебинар или доступ к другим частным видео-интервью — тогда они будут готовы оставить свой email-адрес.

2. Во-вторых, вы должны быть уверены, что ссылка на ваш лид-магнит присутствует везде, в любом контенте, который вы создаете. Например, в гостевых статьях, в разделе блога «О авторе», или упоминание во время интервью. Это очень простые вещи, но они дают несоразмерный результат. Например, во время запуска первой книги Дори Кларка «Reinventing You» у него не было лид-магнита, и ему не пришло в голову во время интервью, что слушатели будут посещать его сайт. Поэтому база выросла незначительно.

Два года спустя, когда Дори продвигал уже следующую свою книгу, он в конце любого интервью стал везде скрупулезно упоминать о возможности загрузить его бесплатную 42-страничную рабочую тетрадь для самооценки, что позволило ему нарастить свою базу более чем на 15 000 подписок всего за 10 месяцев. Он стал меньше писать для изданий, которые не позволяли ему в статьях указывать ссылку на лид-магнит, и писал для тех, кто это разрешал.

3. В-третьих, вы можете быстро нарастить свою емейл-базу адресов с помощью кросс-акций. Если у вас есть хорошие отношения с кем-то, у кого есть похожие или связанные продукты и сфера деятельности совпадают, кроспромоушен отличный способ представить друг друга общей аудитории, и не только увеличить количество подписок, но и заработать. Вот как это работает.

Можно рекламировать «соседским» подписчикам бесплатный семинар, в котором аудитория будет заинтересована. Подходите к выбору партнеров с умом, поскольку их содержание и тактика отражаются на вашем бренде.

Следуйте этим стратегиям, и вы повысите свои шансы быстро нарастить базу адресов и пожинать плоды email-маркетинга.

Email-маркетинга курсы

«Идеальный Email-маркетинг» — это видеокурс обучающего центра компании ConvertMonster, на котором за 8 двухчасовых занятий вы узнаете как наращивать базу от 500 до 10000 подписчиков каждый месяц. Увеличить конверсию до 42%. Настроить автоматическую рассылку, которая будет приносить от 3 до 20 заказов ежедневно и получить прибыль уже в первый месяц.

На курсе вы научитесь продавать с помощью Email-рассылки дорогие товары или услуги не боясь демпинга конкурентов и ограничений других каналов. Курс «Идеальный Email-маркетинг», который я рекомендую, подходит владельцам бизнеса, маркетологам, блогерам, копирайтерам, арбитражникам и инфобизнесменам.

Рекомендую именно этот курс, потому у монстров очень крутые материалы и уровень инсайдерской информации там просто зашкаливает, вы узнаете больше чем ожидаете.

Секрет мобильного маркетинга по прежнему email-рассылка

Смартфон — какое-то слабое слово для гаджета, который стал вездесущим центром современности. У 64% взрослых американцев есть смартфон, и они используют его для любых действий — банковских операций, заказа еды, просмотра фильмов, чтения книг, управления всеми видами транспорта от навигации до заказа такси. Один малоизвестный факт — 66% всех электронных писем в США открываются на мобильных устройствах, таких как смартфоны или планшеты.

Поскольку внимание потребителей тесно связано с их мобильным устройством, это должны учитывать интернет-маркетологи. Появляются даже инструкции по борьбе с зависимостью от смартфонов.

Для доступа к людям через смартфоны, у маркетологов есть множество разных каналов: приложения, мессенджеры, сайты адаптированные для мобильных устройств, SMS-кампании, мобильные рекламные кампании и другие каналы. Но к сожалению, большая часть слишком дорогая и имеет низкую доходность. Неожиданное исключение — это емейл рассылка, она оказалась удивительно стойкой в эпоху смартфонов.

Странная вещь произошла за последние несколько лет, даже несмотря на то, что получили широкое распространение мессенджеры: емейл маркетинг сохранился. Среди всех действий на смартфонах, чтение и отправка E-mail писем является третьим по популярности занятием после мессенджеров и веб-серфинга — она даже превосходит прослушивание музыки.

Точные статистические данные о поведении пользователей при использовании электронной почты с мобильных устройств различаются в зависимости от аудитории и типа почтового сервиса, однако многочисленные исследования подтверждают, что более половины писем открываются на мобильных устройствах.

Можно экспериментировать с новомодными средствами связи с клиентами, но email-маркетинг должен быть основной стратегией продвижения. Популярный вопрос, на который многие руководители хотят получить ответ:

«Разве у нас не должно быть мобильного приложения?»

Разработка мобильного приложения дорогое удовольствие и требует постоянную техническую поддержку. Но реальная проблема даже не техническая: как вы заставляете людей открывать и скачивать ваше приложение? И Apple, и Google имеют в своих магазинах более 1,5 миллиона приложений.

Вы потратите большие деньги на людей, которые будут загружать и использовать ваше приложение. Мобильное приложение теряет в среднем 77% пользователей в течение первых трех дней. Многие приложения уже мертвы, их никто не использует.

По мере распространения носимых гаджетов становятся все более полезным всплывающие уведомления, но они раздражают тех, кто не является вашим преданным клиентом. У мобильных приложений специфичная область применения, это не то, с чего большинству компаний следует начинать.

Следующий популярный вопрос:

«Ну, а как насчет веб-дизайна, ориентированного на мобильные устройства

Учитывая тенденции веб-трафика, мобильность в первую очередь является необходимостью для любых операций в интернет-маркетинге, но она вводит свои проблемы, такие как размеры экрана и варианты отображения.

Более того, Mobile-first дизайн требует постепенного улучшения, а многие организации не укомплектованы соответствующим персоналом и не готовы к постоянным обновлениям. Также Mobile-first создает проблемы взаимодействия с пользователем в сложных интерактивных взаимодействиях, практически всего, что включает в себя заполнение формы, например в интернет-магазинах.

Это возвращает нас к email-маркетингу, который остается доминирующим в течение 20 лет, даже несмотря на то, что вокруг появились различные конкурирующие технологии.

Почему даже в мобильном мире почтовые ящики остается такими ценными? Большая проблема нынешнего медиа-ландшафта — это захват и удержание внимания пользователей. Существует так много устройств, так много СМИ, так много каналов и возможностей, что внимание фрагментировано и его трудно измерить. Сколько людей видели этот твит? Всегда ли одни и те же люди видят ваши посты?

Наиболее полезная функция E-mail почты — это способность измерять внимание пользователя. E-mail письмо это уникальный идентификатор. Вы можете отслеживать открытия писем за период времени и создавать поведенческие модели, чтобы по максимуму захватить внимание читателя.

Такие сервисы email-маркетинга, как SendPulse специально разработаны не только для создания рассылки, но и для оптимизации email-маркетинга с учетом поведения отдельных пользователей.

Отличным примером email-маркетинга является подход Trunk Club. Он объединяет множество лучших техник — использование автоматизированной поведенческой аналитики для доставки персонализированных писем; отзывчивый дизайн для мобильных устройств любого размера, четкие и крупные призывы к действию; оптимизированные изображения и великолепный юзабилити.

В Trunk Club также есть мобильное приложение, и в их письмах содержится ссылка на мобильное приложение. Благодаря E-mail почте они возвращают трафик обратно на сайт и в мобильное приложение.

Компании, которые реализуют email-маркетинг эффективно, наблюдают как это позитивно влияет и на другие их каналы. Например, переходы с email-рассылки приводят к увеличению времени пребывания на сайте, и создают дополнительный прирост в социальных сетях.

5 лучших советов для email-маркетинга

1. Составьте план. Контент это король маркетинга. Создавайте полезный контент, который четко и ясно излагает содержание и формирует правильный посыл бренда. Определите аватар идеального клиента. Как ваш продукт и услуга решает проблему человека.

Придерживайтесь контент плану. Люди существа привычки. Создавайте рассылки по предсказуемому графику, чтобы люд знали, когда их ждать. Создайте разные типы писем, в зависимости от того, на каком этапе воронки продаж находится клиент. Например, отправка сразу после регистрации письма с благодарностью, а затем обучающие статьи и раз в месяц специальные предложения.

2. Персонализация. Никто не хочет чувствовать себя очередным анонимным подписчиком, поэтому персонализируйте ваше письмо. Копайте глубже, чтобы хорошо понять аватар своего клиента.

Каков возраст ваших читателей? Что ему нравится и не нравится? Его надежды и мечты? Он импульсивный или методичный? Сколько он знает о продукте на текущий момент?

Наберитесь терпения, найти эту информацию нелегко. Используйте комбинацию разных инструментов отслеживания и опросы клиентов, чтобы узнать как можно больше. Со временем вы начнете глубже понимать, кем на самом деле является ваш клиент, и как вы можете удовлетворить его потребности.

3. Оптимизация для мобильных. Современные покупатели легко перемещаются между компьютерами, смартфонами и планшетами, и они ожидают, что опыт их прошлых покупок останется прежним. Оптимизация email-маркетинга для мобильных устройств может значительно повысить открываемость и кликабельность, а также минимизировать количество отписок.

Выберите гладкий, простой макет, который будет хорошо прорисовываться на экранах разных размеров. Избегайте компонентов Adobe Flash, сложных таблиц и других элементов непригодных для мобильных устройств. Рассмотрите технологию адаптивного дизайна, которая автоматически подстраивается под любое устройство.

4. Обучайте читателей. Подписчики проигнорируют навязчивые продающие письма, они могут даже спровоцировать у людей ненависть к бренду. Вместо этого расскажите что-нибудь о своих продуктах и услугах. Например, как получить максимальную отдачу от продукта, или новые способы его использования. Например банки создают обучающие статьи о том, как сэкономить на кредитных картах.

5. Отслеживайте свои результаты. Анализ рынка, контент-план и создание полезного контента, займет у вас много времени и долгий путь. А отслеживание — это единственный способ узнать, что работает на самом деле. Вовлеченность читателей — это лучший показатель определения успеха email-маркетинга.

Какие виды писем лучше работают? Нажимают ли читатели на ссылки? После какого количества писем большинство отписываются? Делятся ли они с друзьями? Отвечают ли они на письма?

Зачем Email-маркетинг нужен бизнесу?

Вернемся к основам, что такое email-маркетинг? На самом базовом уровне почтовый E-mail маркетинг — это использование рассылки для продвижения вашего бизнеса. Это прямая форма маркетинга.

E-mail маркетинг используется для налаживания отношений с будущими клиентами (подогрев аудитории), чтобы завоевать доверие и превратить одноразовых клиентов в постоянных.

Это также эффективный способ информирования ваших клиентов о новых распродажах или рекламных акциях, предложения купонов для поощрения лояльности клиентов и многого другого!

Email-маркетинг эффективен не только для вашего кошелька, но и для окружающей среды, поскольку он абсолютно безбумажный!

Люди хотят быть в курсе и Email-рассылка — один из лучших способов поддерживать связь с аудиторией. Фактически, 28% онлайн-покупателей подписываются на рассылку интернет-магазина, чтобы оставаться в курсе.

Сервис для Email-маркетинга

Существуют тонны программного обеспечения и средств автоматизации, облегчая емейл-маркетинг. Самый популярный в мире сервис MailChimp, но сбербанк, яндекс-еда и аэрофлот и я используем сервис SendPulse, потому что, по мимо множества функций, сервисом можно пользоваться бесплатно пока ваша база не превышает 2500 адресов. Это очень выгодно.

Основные преимущества SendPulse:

  • 130 готовых шаблонов писем
  • Конструктор форм подписки
  • Триггерные рассылки (цепочки писем)
  • А/Б тестирование
  • Глубокая статистика
  • Блочный редактор
  • Транзакционные письма
  • Адапативные письма под мобильные устройства
  • Персонализация писем
  • Сегментация
  • Интеграция с любой CRM
  • Web push уведомления
  • Рассылка через Viber и Facebook

А также вы можете отслеживать аналитику: карта кликов, процент открытий, показатели отказов и конверсии.

Итак, теперь вы знаете что такое email-маркетинг, и сейчас у вас наверняка возник такой вопрос:

«Нужен ли моему бизнесу email-маркетинг?»

— Обязательно!

Любой бизнес способен извлечь выгоду из email-маркетинга, особенно малые предприниматели. Email-маркетинг долгие годы остается недорогим и легко отслеживается, особенно по сравнению с другими формами традиционного маркетинга.

Преимущества емейл-маркетинга над другими каналами

94% интернет-пользователей используют электронную почту. Таким образом, емейл-маркетинг охватывает максимальное количество пользователей, даже если они не сидят в социальных сетях.

Если вы еще не используете email-маркетинг, вы упускаете широкую аудиторию и крепкие отношения со старыми клиентами.

Еще одно преимущество email-маркетинга заключается в том, что отслеживать рентабельность инвестиций невероятно легко. Вы можете определить, кто открывает ваши электронные письма, кто нажимает на ссылки и многое другое.

Email-рассылка имеет высокую рентабельность, поскольку чтобы показаться нужной аудитории, вам не нужно вкладывать большие деньги, как в других рекламных каналах.

Емейл-рассылка нацелена на вашего идеального потребителя, потому что вы отправляете письма только тем, кто дал вам разрешение. Это делает email маркетинг одной из самых дешевых маркетинговых тактик.

Email-маркетинг работает как SMS-маркетинг, но по емейл маркетинг позволяет связаться с пользователями, которые используют настольные компьютеры.

Несмотря на то, что Email-маркетинг часто используется в комбинации с другими видами маркетинга, такими как SMM и даже реклама на телевидении и радио, тем не менее он обладает своим уникальным набором преимуществ.

Допустим, у вас есть интернет-магазин, и вы проводите распродажу. Когда вы публикуете информацию о продаже в социальных сетях, ее увидят не все ваши подписчики, из за умной персонализированной ленты новостей. Только около 1% ваших людей будут видеть пост в Facebook или Вконтакте, если только вы не продвигаете его за большие деньги. А E-mail письмо гарантированно будет получено каждый подписчиком из всей вашей базы, какой бы большой она не была.

Еще одно большое различие в том, что люди сами хотят видеть ваши рекламные предложения, потому что они дали согласие. В социальных сетях, пользователи могут видеть ваши посты, хотя они не просили этого. Поэтому Вконтакте и Facebook, даже если они увидят, то они с большей вероятности проигнорируют ваш пост, а возможно даже будут испытывать беспокойство. Это отличие делает email-маркетинг уникальными и успешным.

Email-маркетинг хорошо работает в связке с SMM. Можно рекламировать свои группы в социальных сетях с помощью кнопок в теле письма. И наоборот, использовать аккаунты в соцсетях для сбора почты у своей аудитории.

Один из способов сделать это — запустить бесплатную раздачу в социальных сетях в обмен на адрес. Вы даже можете создать в Facebook, Instagram или Вконтакте рекламную кампанию для привлечению подписчиков.

Email маркетинг также работает в сочетании с ремаркетингом! Например отправка напоминаний клиенту о его брошенной корзине.

Как запустить Email-рассылку?

E-mail маркетинг — это универсально. Можно настроить персонализированную рассылку на дни рождения людей. Можно даже собирать отдельные базы адресов, чтобы работать с разными типами целевой аудитории.

Не каждое E-mail письмо будет резонировать подписчиками, поэтому полезно сегментировать аудиторию по разным адресным спискам.

Первым шагом к запуску нужно определить, будете ли вы спамить? Что они получат? Будут ли скидки? Передадите ли вы их адрес третьим лицам? Какую выгоду или пользу они получат? Нужно убедить людей в безопасности.

Пожалуйста, не отправляйте спам. Это не увеличит продажи и разрушить вашу репутацию. не покупайте готовые базы для рассылки. Вы должны создать свою базу с людьми, которые будут вашими преданными поклонниками

Существует бесчисленное множество способов раскрутить email-базу адресов. Но сначала стоит добавить на сайт форму. Например, обратите внимание, при чтении этой статьи на 75% появляется всплывающая форма подписки. Когда у вас накопится солидный список адресов, приступайте к планированию email-рассылки.

Существует широкий спектр контента, который подходит для использования. Email-маркетинг гораздо более настраиваемый, чем другие виды рекламы.

Примеры контента: ссылки на статьи на вашем сайте, награды за лояльность, отзывы клиентов, информация о новых акциях или распродажах, а также объявления о новых товарах или услугах.

Что касается вознаграждений за лояльность, 64% пользователей Интернета в США используют купоны из почтовых рассылок! Электронные купоны можно использовать для стимулирования продаж. Скидочные купоны является также отличным стимулом подписаться!

Имейте в виду, есть оптимальное время для отправки писем. Подписчики с большей вероятностью откроют электронное письмо, если они в это время будут свободны. В противном случае они могут открыть письмо позже или вовсе забыть и оставить в ящике на неопределенный срок.

Если не знаете время, то обычно наиболее удачный период это раннее утро, перед работой, перерывы на обед, и вечер, когда люди уходят с работы.

С первых попыток у вас вряд ли получится сделать все идеально. Но постепенно у вас накопится статистика. Например, A/B-тестирование — лучший способ определить, какой тип контента лучше всего подходит вашей аудитории.

Если ваши электронные письма не дают желаемых результатов, внесите изменения в контент, макет или периодичность и дайте им время для вступления в силу и сбора значимого количества данных.

Одновременная корректировка всех этих переменных улучшит результаты, но вы никогда не узнаете, какие конкретно действия привели к результатам. Проверяйте свои гипотезы по мере необходимости и последовательно, в течение нескольких месяцев.

Последние мысли

Почтовый маркетинг не претерпел существенных изменений за последние десятилетия. Он не сексуален. Но грамотный email маркетинг — это самый дешевый и эффективный способ маркетинга.

Один из потенциальных недостатков маркетинга по E-mail почте заключается в том, что он занимает много времени. Качественный контент требует времени. Вот почему важно найти хорошего копирайтера. Возможно вы, захотите нанять агентство цифрового маркетинга, чтобы позаботиться обо всех ваших потребностях в почтовом маркетинге! Тогда пишите на [email protected]

Сейчас полно тех, кто утверждает, что электронная почта мертва или умирает, и что скоро ее заменят мессенджеры, Telegram, WhatsApp, Slack или какой-то еще ранее неизвестный канал связи.

И все же, хорошо это или плохо, но каждый день, почти все мы, все еще используем электронную почту. Впустить кого-то в свой почтовый ящик, в эпоху перенасыщения информацией — это акт глубокого доверия.

clubshuttle.ru

Что такое email-маркетинг | словарь email-маркетолога от UniSender

Email-маркетинг[1] — продвижение продуктов компании с помощью электронных писем. Маркетолог собирает базу подписчиков, готовит рассылки, персонализирует их и следит за эффективностью.

Помимо прямых продаж, рассылки выполняют много других важных функций:

  • Ведут клиентов по воронке продаж. Иногда всё происходит автоматически, даже без участия email-маркетолога.
  • Обучают подписчиков тому, как пользоваться продуктом.
  • Оживляют уснувших пользователей — они снова начинают интересоваться компанией и покупать.
  • Распространяют контент других каналов: блога, мероприятий, соцсетей.

Email-маркетинг — универсальный канал. Его используют в В2В, интернет-магазинах, сфере услуг, веб-сервисах, ресторанах и даже шоу-бизнесе.

Зачем нужен email-маркетинг

Если вкратце: чтобы поднять прибыль компании. Рассказываем, за счёт чего это происходит.

Email-маркетинг увеличивает повторные продажи. Привлекать новых клиентов всегда дороже, чем удерживать старых. Рассылки эффективно возвращают пользователей на сайт — они снова приходят покупать продукт.

Письма усиливают имидж эксперта. С помощью рассылки мы можем обучать клиентов и делиться полезными материалами. Всё это создаёт имидж эксперта, что положительно влияет на отношение подписчиков к бренду.

Рассылки выгодные. По данным Campaign Monitor, каждый вложенный в email-маркетинг доллар приносит $44 прибыли.

Высокая конверсия. В среднем, рассылки дают от 10 до 30% продаж в интернет-магазинах.

Самая большая потенциальная база клиентов. По данным Radicati Group, в 2019 году email есть почти у 3 млрд человек. Аудитория Facebook, для сравнения, — 2 млрд.

Email помогает искать подписчиков в других каналах. Зная электронный адрес пользователей, мы можем найти их Facebook, «ВКонтакте», контекстно-медийной сети Яндекс и Google. На этих платформах можно запустить дополнительную рекламу по своей аудитории.

Как запустить email-маркетинг

У email много особенностей[2], которые нужно учесть перед запуском. Вот из каких этапов состоит создание первой рассылки — от подготовки до запуска первого письма.

1. Прочитайте правила сервисов рассылок и почтовых служб. Большинство ответов о том, что можно и нельзя в email-маркетинге можно найти именно здесь. Начните с правил UniSender, а после этого переходите к правилам почтовых провайдеров — например, Mail.ru.

2. Заведите корпоративную почту. Она нужна, чтобы мы могли отправлять много писем, которые при этом не будут попадать в спам. Да и солиднее с ней: письма будет отправлять не какая-то [email protected], а [email protected]

Как завести корпоративную почту

3. Зарегистрируйтесь в сервисе рассылки. Это приложение, в котором есть все инструменты для email-маркетинга: можно загрузить базу подписчиков, настроить интеграцию с CMS или CRM-системой, собрать письмо и даже настроить автоматические цепочки, которые будут уходить без нашего вмешательства.

Если ещё думаете, в каком сервисе зарегистрироваться, попробуйте UniSender. На бесплатном тарифе можно отправлять до 1500 писем в месяц. При этом открыты абсолютно все функции сервиса.

4. Соберите базу подписчиков. Отправлять письма можно только пользователям, которые согласились на рассылку. Собрать базу можно с помощью форм на сайте, на мероприятиях или в соцсетях. Подробно рассказываем, как получить согласие и откуда брать подписчиков.

5. Настройте техническую часть. К технической части мы относим несколько записей в DNS-зоне домена. Если добавить их — почтовые службы более охотно будут пропускать наши письма во «Входящие» к пользователям. Возможно, «DNS-зона домена» звучит страшно, но вот простая инструкция, как всё настроить.

6. Приготовьте первое письмо. Пишем текст, думаем над дизайном и верстаем. Если работаете в сервисе рассылок, то все эти шаги можно сделать в блочном редакторе. Знать языки программирования не нужно, просто перетаскиваем нужные блоки и пишем текст.

Как написать текст для email-рассылки

Как сделать красивое письмо: дизайн и вёрстка

7. Проверьте письмо перед отправкой. Если вы отправляете рассылку впервые, то рекомендуем прогнать её через наш чеклист. Так, на всякий.

8. Отправьте. Когда всё будет готово, смело нажимаем «Отправить». Это самый простой этап.

9. Оцените эффективность. Смотрим, насколько эффективно было наше письмо: сколько людей его открыли, перешли на сайт и сделали покупку. Две полезные статьи:

Статистика рассылок, базовые метрики

Статистика рассылок, продвинутый уровень

Виды писем в email-маркетинге

Письмо — основной инструмент email-маркетинга. Видов писем много и все они выполняют разные функции: оповещают о важных изменениях в личном кабинете, информируют о новых товарах, реагируют на действия подписчика на сайте. Вот основные виды писем, которые email-маркетологи отправляют подписчикам.

Регулярные рассылки

Это письма, которые email-маркетолог каждый раз собирают вручную. Это может быть дайджест с новостями, рекомендации товаров или целая статья в письме. Отправляют такие рассылки с постоянной периодичностью: раз в неделю, раз в две недели или раз в месяц.

Регулярные рассылки помогают поддерживать связь с подписчиками и показывать, что за письмами в компании стоит реальный человек.

Регулярная рассылка от Email Soldiers каждый раз приходит в новом стиле. В этот раз — с хокку и лепестками сакуры

Триггерные письма

Это большая группа автоматических писем, которые приходят в ответ на действия пользователей: регистрацию, переход на новый этап в воронке, долгое бездействие. Несколько видов триггерных писем:

Приветственные. Пользователь подписывается на рассылку — мы присылаем ему письмо. Рассказываем о себе, знакомим с продуктом, показываем пользу.

Приветственное письмо «Викиум» пришло после регистрации в сервисе

Как создать приветственную серию писем

Реактивационные. Эти письма уходят, когда пользователь долго не открывает наши письма или перестал проявлять активность на сайте. Задача реактивационного письма — оживить подписчика, заставить его сделать целевое действие.

Если долго не заходить в учётную запись Canva, приходит такое письмо

Реактивация: как разбудить уснувшую базу

Реанимационные. Помогают очистить старую базу подписчиков от неактивных контактов и оставить только тех, кому интересна рассылка.

Пошаговая инструкция по реанимации базы

О брошенных корзинах. Подписчик оставил товар в корзине — через какое-то время ему приходит письмо с напоминанием. помогает вернуть пользователя к покупке и увеличить конверсию.

Если искать жильё на Airbnb, но так и не забронировать его, приходит письмо-напоминание

Как сделать серию писем о брошенных корзинах

Транзакционные письма

Они похожи на триггерные — тоже автоматические и уходят в ответ на разные действия подписчиков. Главное отличие — они не несут рекламной функции, а только оповещают пользователя о важных изменениях в личном кабинете. Примеры транзакционных писем: уведомление о смене пароля, статусе заказа или новом сообщении на форуме.

Aliexpress сообщают, что моя посылка пришла в страну назначения

Отправлять транзакционные письма можно через UniOne — специальный сервис от UniSender. Чтобы настроить его, нужно звать разработчиков, зато в перспективе мы получим недорогие транзакционные письма, которые не будут попадать в спам.

Полезные ссылки

1. Email-маркетинг
2. Емейл-маркетинг: принципы, понятия, определения

www.unisender.com

E-mail маркетинг: исчерпывающее руководство | Юридический маркетинг

Что такое e-mail –маркетинг?

E-mail маркетинг – это стратегия привлечения клиентов в бизнес посредством электронной почты. Стратегия e-mail маркетинга подразумевает комплекс заранее подготовленных мероприятий, необходимых для подписки людей на вашу рассылку, удержание их, а также совершение продаж.

Необходимо признать, что на сегодня e-mail-маркетинг является одним  из самых действенных коммуникационных каналов с потенциальными клиентами, а также возможности e-mail-маркетинга как инструмента ведения бизнеса безграничны.

Наиболее частым заблуждением, не в пользу е-mail маркетинга является сравнение его со спамом. В че же основное отличие? – давайте разберемся.

E-mail –маркетинг – это не спам рассылка!

Основным отличием e-mail маркетинга от спама, безусловно, является согласие подписчиков получать ваши письма. На сегодня существуют специальные интернет сервисы, с помощью которых люди смогут подписываться на вашу рассылку, при этом у них запрашивается согласие на получение писем.  При таком подходе человек, который подписан на вашу рассылку, может в любое время отписаться от нее самостоятельно.

Многие наши клиенты сразу находят массу отговорок, насчет внедрения e-mail маркетинга в их бизнес: «А смысл такой схемы, ведь прочтут, что им интересно. и сразу отпишутся, или вообще не будут подписываться», «это очень долго собирать базу, потом работать с ней, писать письма, придумывать акции и т.д., проще действительно «спамить».

А ведь и правда e-mail маркетинг не так прост, как кажется — это долго, но зато эффективно!   

На сегодня прослеживается такая тенденция, что любая компания, которая позиционирует себя как успешная и процветающая на рынке своего сегмента должна вести e-mail-рассылку. Не исключением являются компании, оказывающие юридические услуги. Давайте рассмотрим основные преимущества e-mail маркетинга перед другими инструментами продвижения.

 

jurmarketing.ru

что это и как маркетологи используют емейл для продвижения

Делаем вашу страницу интересной и стимулируем подписчиков почаще заглядывать к вам на страницу или на сайт за покупками

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!


Больше видео на нашем канале — изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA

Заблуждение: Email-маркетинг не имеет отношения к спаму. Это комплексная стратегия, а не массовая рассылка коммерческих писем. В отличие от спама, письма по стратегии email-маркетинга рассылаются исключительно с согласия пользователей, после совершения ключевых действий (клик по ссылке и т.п.).

Email-маркетинг на простом примере

У предпринимателей Иванова и Петрова есть идентичные интернет-магазины «Подарки». Так как магазины работают давно, у каждого из предпринимателей уже сформировалась своя база клиентов. В преддверии Нового Года бизнесмены устроили распродажу. Вот только Иванов, в отличие от Петрова, решил сообщить об этом своим клиентам в новогоднем поздравительном письме:

«Приветствую тебя «Дед Мороз»! Скоро Новый Год, а у тебя еще нет подарков для родных людей?

Среди широкого ассортимента интернет-магазина «Подарки» ты найдешь все что нужно.

И специально для тебя у меня тоже есть подарок в виде скидки в 30% на все товары.

Предложение ограничено и действует до 28 декабря 00:00, чтобы успеть кликни на эту ссылку => «Подарки»

Счастливого Нового Года».

В результате продажи у Иванова превысили продажи Петрова в несколько раз, хотя на рассылку писем он потратил не более четверти часа.

Особенности стратегии и преимущества email-маркетинга

В сравнении с другими видами рекламы, емейл маркетинга является более эффективным и дешевым средством привлечения целевой аудитории. Кроме того, грамотно выстроенная стратегия обеспечит крепкий эмоциональный контакт с потенциальными покупателями и их лояльность к бренду.

Основные особенности email-маркетинга:

  • Низкая стоимость рекламного канала.
  • Сбор собственной базы подписчиков и потенциальных клиентов.
  • Обеспечение коммуникации между аудиторией и продуктом.
  • Взаимодействие с клиентом, получение ответных ключевых действий. лайки, репосты, комментарии и прочее.
  • Возможность настройки автоматической реализации стратегии на основе информации о потенциальных клиентах из базы.
  • Повышение эффективности стратегии, путем персонализации отправляемых предложений, также на основе личной информации пользователя.

E mail маркетинг – это мощное оружие в руках грамотного маркетолога. Оно не только обеспечивает постоянный приток новых покупателей, но и поддерживает связь с собранной базой клиентов, не позволяя им забывать о продукте.

База подписчиков

Перед тем как приступать к рассылке, соберите базу подписчиков. Пользователи сами должны давать согласие на получение писем от вашей компании. В противном случае система может воспринять ваше письмо как спам, что негативно скажется на репутации бренда.

  1. Email-адреса потенциальных клиентов можно собирать путем размещения на одной/нескольких главных страницах сайта специальной формы.
  2. Адрес электронного почтового ящика можно получить при регистрации пользователя на сайте. Предварительно он должен дать свое согласие на прием рассылки от вашего сервиса.
  3. Чтобы пользователь более лояльно отнесся к предложению оставить вам свои контактные данные, предложите ему что-либо взамен. Например: бесплатный вебинар, бесплатный урок или что-то подобное.

Дизайн формы для подписки должен отличаться/выделяться на фоне других элементов сайта. Однако при этом он не должен быть вычурным и ярким, это может отпугнуть пользователя.

Электронные письма и маркетинг

Вся работа стратегии email-маркетинга строится на грамотной рассылке писем аудитории. Письма делятся на несколько видов:

Приветственное/Welcome письмо

После подтверждения подписки на рассылку пользователю отправляется приветственное письмо. Эффективность данных писем в том, что получатели открывают их 5 раз чаще другой корреспонденции, а целевые действия из них выполняются в 4 раза чаще.

Отличным шагом может быть предложение заполнить личную информацию в аккаунте на вашем сайте. Так вы получите от пользователя больше личной информации, что позволит вам сегментировать базу клиентов.

Анонс

Информация о предстоящей акции или мероприятии, куда вы приглашаете пользователя. Дополняйте такие письма призывом к действию. Например, предложите получателю подтвердить участие в мероприятии или рассказать знакомым.

Информационное письмо

Такие письма рассылают чтобы повысить лояльность и информировать конечного пользователя о бренде/продукте.

Транзакционное письмо

Пользователи получают такие письма в ответ на совершенные при посещении сайта действия. Транзакционным письмом можно напомнить пользователю о необходимости оплатить покупку в корзине или предложить ему ознакомиться с другим товаром, который может его заинтересовать.

Дайджест

Эти письма включают краткий обзор новостей за небольшой промежуток времени, и призваны вызвать интерес у читателя. Они побуждают получателя перейти по ссылки и подробнее ознакомиться с обновлениями.

Триггеры/Автореспондеры

Триггеры – это настраиваемая серия сообщений, которые отправляются автоматически после совершения пользователем особых действий. При регистрации на сайте может быть запущена цепочка подобных писем для ознакомления пользователя с компанией и продуктом. Также с помощью триггеров можно напомнить о себе тем пользователям, которые долгое время не проявляют активность.

Коммерческое письмо

Функция данного письма – продать товар. Обычно содержит в себе яркий оффер или информацию об акции. Подавать материал в таком письме стоит ненавязчиво, слишком агрессивная тактика в большинстве случаев приводит к отправке корреспонденции в спам.

Рассылка

Цепочка писем, цель которых рассказать больше о коммерческом предложении (акции/оффере). Укрепляет лояльность потенциального клиента и «разогревает» его перед принятием решения о покупке продукта.

Индивидуальное послание

Это письмо, направленное к конкретному человеку, в ответ на запрос о помощи или с целью выразить благодарность. Выполнено оно обычно в стиле простого обращения.

Инструменты для email-маркетинга

Для качественной реализации маркетинговой стратегии разработано множество инструментов, которые активно используются специалистами:

  • Инструменты персонализации и сегментации распределяют аудиторию по целевым признакам. В качестве признаков используются возраст, геолокация, активность, гендерная принадлежность, предпочтения и другая информация.
  • Авторассылки – настраиваемые цепочки, которые шаг за шагом знакомят клиента с продуктом и подводят его к офферу.
  • Сплит-рассылки – это письма с разными заголовками и возможно содержанием (минимум два варианта), которые предварительно рассылаются небольшой группе подписчиков. Затем базе отправляется то письмо, которое оказалось наиболее эффективным.
  • Сервисы для борьбы со спамом. Они обнаруживают и исправляют в содержании письма ошибки, которые пользователь и почтовые системы могут принять за спам.
  • Сервисы замены доменов – позволяют повлиять на узнаваемость бренда. Адрес отправителя будет оканчиваться не yandex.ru или mail.ru, а названием вашей компании.
  • Сервисы сбора и формирования отчетов по поведению пользователей после получения писем и при посещении сайта.
  • Сервисы аналитики и рекомендаций. Ярким примером может послужить Яндекс.Метрика и Google Analytics.Использование инструментов в работе с email-рассылками позволит проанализировать рентабельность вашей стратегии, укажет на слабые места и поможет определить предпочтения подписчиков.

semantica.in

Что такое Email Маркетинг: Определение, Видео

Email маркетинг (англ. email marketing) – это способ продвижения продуктов или сервисов через email рассылки. Email маркетинг является топовым инструментом digital media, способным не только привлекать и удерживать клиентов, но и повышать лояльность к бренду. Оценить его преимущества можно совершенно бесплатно в SendPulse.

В этом видео Алина Дыкуха, руководитель маркетинговых коммуникаций в SendPulse, рассказывает, какому бизнесу подходит email маркетинг, как собрать базу, и создать рассылку без знаний верстки.

Зачем нужен email маркетинг

Во-первых, это основополагающий источник маркетинговых коммуникаций, а во-вторых, он обладает рядом положительных характеристик:

  • Высокий показатель ROI – с каждого потраченного доллара, email маркетинг возвращает вам $44.
  • Email маркетинг в 40 раз эффективнее привлекает новых клиентов, чем Facebook и Twitter.
  • Легко интегрируется с другими каналами коммуникаций. Электронные письма отлично справляются с расширением аудитории, объединяясь с вашими профилями в соцсетях, а также SMS или push уведомлениями.
  • Способствует SEO продвижению. Создаете ценный для потенциальных потребителей контент, отправляете его своим подписчикам, получаете обратные ссылки и увеличиваете трафик.

Но прежде чем вы начнете применять email маркетинг, предлагаем ознакомиться с кратким руководством для построения успешной стратегии.

С чего начинать в email маркетинге

Для того, чтобы этот инструмент работал на ваш бизнес, а не против него, следует придерживаться 5 простых шагов:

  1. Определите цели;
  2. Сформируйте список рассылки;
  3. Создайте email кампанию;
  4. Напишите маркетинговое письмо;
  5. Выберите частоту рассылки.

SendPulse помогает брендам автоматизировать процессы на каждом этапе.

Как ставить цели в email маркетинге

Самое главное – понять, зачем вам нужен email маркетинг. Однако на этом постановка задач не заканчивается. Проследите, чтобы каждая цель была:

  • Четкой – определите целевую аудиторию и выгоды кампании.
  • Достижимой – рассчитывайте бюджет, учитывайте ресурсы и навыки.
  • Ограниченной по времени – убедитесь, что каждая цель имеет срок достижения.
  • Измеримой – укажите KPI для отслеживания успешности кампании.

Как создать список для email рассылки

После того, как вы определили свои цели, приступайте к созданию списка рассылки. Чтобы привлечь новых подписчиков, следуйте плану:

  1. Зарегистрируйтесь в SendPulse.
  2. Создайте форму подписки. Выберите между встроенной, всплывающей, плавающей и фиксированной формами регистрации. Платформа SendPulse позволяет создать любую из 4 форм подписки.
  3. Разместите подписную форму в самых посещаемых зонах сайта, например, в футере или боковой панели. Также ее можно разместить сразу в конце вашего поста.
  4. Проверьте, чтобы форма регистрации была интуитивно понятна. Убедитесь, что пользователи могут без труда ввести email адрес. Предоставьте им веские аргументы для подписки – скидка на первый заказ или бесплатная доставка.

С платформой SendPulse вы создадите подписную форму, полностью соответствующую не только вашим требованиям и предпочтениям, но и действующую согласно общему регламенту по защите персональных данных (GDPR). Это включает отправку электронного письма с просьбой подтверждения подписки, а также предоставление пользователям четкого объяснения того, какой контент они получат после регистрации и как часто им будут приходить письма.

Как создать email кампанию

  1. Выберите список рассылки.
  2. Сконструируйте письмо на основе доступного шаблона или создайте его с нуля.
  3. Проверьте параметры рассылки и отслеживание кампании.
  4. Отправьте тестовое письмо.

Ознакомьтесь с более детальным планом по запуску email кампаний в нашей базе знаний.

Объедините в своей кампании следующие типы писем:

Триггерные письма
Это автоматическая рассылка, основанная на поведенческих факторах пользователей или CLC – жизненном цикле клиента. Например, приветственные серии писем, письма для брошенных корзин, транзакционные и реактивационные письма.

Коммерческие письма
Данный тип email ведет основной диалог с вашей аудиторией. Это рекламные письма со специальными предложениями, распродажами, скидками, образовательной информацией и объявлениями.
Однако, независимо от того, какой тип email вы выберете, существуют некоторые общие правила по их созданию.

Как составить маркетинговое письмо

Если вы хотите, чтобы письма были максимально результативными, воспользуйтесь следующими рекомендациями:

  1. Пишите эффектные заголовки. Тема письма – это ключ к сердцу каждого потенциального клиента. Ограничьте заголовок 20 символами. Убедитесь, что он не только привлекает внимание, но и соответствует содержимому письма. Это важно для того, чтобы подписчики не разочаровывались, открыв свою почту.
  2. Создавайте актуальный и персонализированный контент. Сегментируйте аудиторию в соответствии с предпочтениями, возрастом, полом, местоположением. Применяя такую тактику, вы обеспечите подписчикам максимально полезный для них контент.
  3. Будьте кратки. Чтение письма должно занимать примерно 11 секунд. Таким образом письмо будет достаточно информативным и не скучным.
  4. Используйте эффективную кнопку CTA. При этом помните, она должна содержать четкий призыв к действию, например, «Купить сейчас» или «Да, я хочу подписаться».

Как часто следует отправлять письма

Согласно статистике, в среднем компании отсылают 2-4 электронных письма в день. Как же правильно настроить частоту рассылки? Вот несколько простых советов:

  • Предложите подписчикам самостоятельно выбрать частоту рассылки. Укажите в форме подписки несколько опций, например, получать письма ежедневно, еженедельно или ежемесячно.
  • Отслеживайте число открытых писем и отписок. Изменяйте частоту рассылки в соответствии с полученными данными.
  • Изучайте точки взаимодействия с подписчиками. Некоторым пользователям интересны рекламные новости (скидки или акционные предложения), другим, наоборот, более полезными кажутся письма с информативными статьями. Позвольте подписчикам самостоятельно определять интересный контент. Планируйте частоту писем, основываясь на их ответах.
  • Проводите А/В тестирование. Отправляйте электронные письма двум равным группам из вашей подписной базы в разное время и проверяйте рейтинг открытия писем. На основе полученных данных регулируйте свою рассылку.

Как оценить результативность email кампаний

Для отслеживания успеха запущенных кампаний, выберите для них соответствующие ключевые показатели эффективности – KPI:

  • Показатель отказов. Отображает число писем недоставленных в почтовые ящики подписчиков.
  • Коэффициент открываемости писем. Показывает количество открытых писем.
  • Уровень переходов. Это рейтинг кликов, демонстрирующий число пользователей, которые перешли по ссылке в письме.
  • Коэффициент отмены подписки. Отображает количество пользователей, отказавшихся от подписки.
  • Процент писем, отмеченных как спам. Показывает количество подписчиков, отметивших ваши письма как спам.
  • Коэффициент конверсии. Демонстрирующий число пользователей, выполнивших желаемое действие: покупку, загрузку или подписку.

Сколько стоит email маркетинг

В среднем бюджет email маркетинга составляет от $9 до $1000. Сумма зависит от платформы и размера списка рассылки. SendPulse предоставляет своим пользователям бесплатный тарифный план, который позволяет отправлять до 15 тыс. писем для списка из 2,5 тыс. электронных адресов. Сервис предлагает полезные маркетинговые инструменты такие как персонализация, сегментация, формы подписки, A/B тестирование, удобный конструктор писем, рассылка по непрочитанным и многое другое.

Ресурсы

  1. В этой статье описывают особенности email маркетинга, советуют, с чего начать развитие в этой сфере, и рассматривают виды писем.
  2. В этой статье подробно рассматривают email маркетинг, а именно: тенденции, особенности, заблуждения, преимущества, виды писем, основные показатели эффективности.
  3. В этой статье разрушают мифы об email маркетинге, рассматривают виды писем и показатели эффективности.
  4. В этой статье вы познакомитесь с трендами и тенденциями в email маркетинге на 2019 год.

Обновлено: 2019-11-08

Оцените, насколько полезна статья «Email маркетинг»

Оценка: 5 / 5 (10)

sendpulse.com

Услуги E-mail маркетинга | Все отлично!

Что такое email-маркетинг и чем он отличается от спама


СПАМ: рассылка однотипного коммерческого предложения по базе емайлов из «2ГИС» или другой купленной базе.
Email-маркетинг: сбор емайлов заинтересованных в ваших услугах людей. Разделение собранной базы на группы. Выстраивание цепочки касаний для каждой группы, «подогрев» аудитории. Продажа.
  • посетитель оставил email добровольно;
  • double opt-in, или двойное подтверждение;
  • посетитель понимает, на какую тему он получает контент;
  • в каждом письме есть ссылка «отписаться»;
  • понимание портрета вашей аудитории;
  • сегментирование и персонализация;
  • использование специализированных сервисов;
  • аналитика, внесение изменений.

Внимание! Многие требования из списка являются требованиями Федерального Закона о рекламе РФ №38.

Привлечение новых, или удержание старых клиентов?


Маркетинг — это комплекс мер по привлечению, удержанию и возвращению клиентов. 
Чтобы получить максимальный результат от вложенных денег в рекламу, важно не только привлекать новых, но и удерживать и возвращать старых клиентов. 

Абсолютное большинство ваших конкурентов используют только меры по привлечению и никак не работают с удержанием и возвращением клиентов. 

Используя инструменты по удержанию и возвращению клиентов, Вы можете сильно увеличить свою прибыль и обойти всех конкурентов.


   Кому подходит email-маркетинг?

  • идеально для интернет-магазинов;
  • любые товары, особенно мощно в товарах народного потребления;
  • практически любые услуги;
  • незаменим в В2В;
  • образование, тренинги, информационные продукты;
  • сложные комплексные продукты и оборудование.

Этот инструмент используют в России менее 5% бизнесов. Станьте одним из первых и получите стратегическое преимущество: стоимость лида (заявки) в емайл-маркетинге в среднем ниже в 3 раза, чем в контекстной и таргетированной рекламе!

Сколько стоит

 Что входит в пакет  Минимальный  Стандартный  Расширенный  Максимальный
 Сбор емайлов при попытке закрыть сайт 
 Всплывающее окно с просмотренными товарами - -
 Сбор емайлов через промежутки времени 2 раза -
 Информирующие сообщения в чат при наступлении событий 4 шт. (добавил в корзину, пришел на сайт первый раз, пришел на сайт повторно, уже совершал покупку) -
 Персонализированные информирующие сообщения в чат для разных регионов 10 шт. -
 Письма по событиям, 3 штуки: посетитель зашел на сайт и не купил. Зашел на сайт, взаимодействовал с корзиной, но не купил. Взаимодействовал с корзиной и купил (дополнительные продажи)
 Welcome-серия писем для не купивших посетителей 4 шт. - - • 
 Регулярная рассылка с акциями (1 месяц, 7-10 писем) -
 Дублирующие письма с другим заголовком тем, кто не открыл регулярную рассылку —  -
 Регулярные информационные письма (1 месяц, 7-10 писем)


 Верстка писем в сервисе рассылок


 Уникальный внешний вид писем, разработанный дизайнером - - -
 Стоимость настройки от 19 000 от 39 000 от 59 000 от 79 000
 Стоимость поддержки в месяц, начиная со 2-го месяца (1-й месяц поддержки – в подарок)  от 14 250 от 19 000 от 39 000 от 49 000
 Для работы используются сервисы Carrotquest.io и Mailchimp.com (оплачиваются отдельно) От 1000 р. в месяц (стоимость зависит от количества посетителей сайта в месяц и размера базы, подробнее на сайтах сервисов)

Email-маркетинг в цифрах

Средняя конверсия в емайл от 5% до 15%


3% оформляют заказ сразу

97% уходят без покупки

15% из них оставляют емайл

Конверсия в заявку из писем в 2-7 раз выше, чем в других каналах рекламы

Средняя открываемость писем 60%

Сердняя кликабельность в письмах 20%

Средняя конверсия в заказ 12%

www.vogood.ru