Где сделать лендинг: Конструкторы лендингов – лучшие платформы для самостоятельного создания одностраничников (лендинг пейдж)

Как сделать лендинг самому. Пошаговая инструкция (2019)

Лендинг помогает собрать посетителей на вебинар, запустить акцию, протестировать идею для бизнеса. Поэтому умение делать лендинг самому — полезный навык.

Мы подготовили для вас серию статей о создании лендинга. Первая статья, которую вы сейчас читаете, обзорная. В ней опишем, как собрать информацию для страницы, изучить конкурентов, создать лендинг в одном из конструкторов и превратить посетителей в покупателей.

В следующих статьях расскажем, как написать убойный текст для продающего лендинга, и сделаем обзор популярных конструкторов.

Как сделать лендинг самому — подготовка контента

Перед тем как писать текст, важно сформулировать цель создания лендинга. Цель может звучать так:

• собрать базу для рассылки;
• протестировать идею;
• сделать сайт-визитку;
• создать страницу для события — акции, тренинга, вебинара;
• собрать заявки или продавать товар.

Зная цель создания лендинга, вы сможете лучше представлять его задачи, изучить похожие лендинги конкурентов и создать свою страницу. Вот, например, как выглядит лендинг мастер-класса по созданию портфолио:

Пример лендинга

Работа над контентом при создании лендинга проходит в несколько этапов.

Этап 1. Сформулировать гипотезу

Если вы решили сделать лендинг, значит, у вас есть идея или представление о странице. Запишите их коротко по плану:

• Суть предложения (например, деревянные беседки для дачи).
• В чем его уникальность по сравнению с существующими решениями (беседка собирается как конструктор).
• Кому оно адресовано — целевая аудитория (всем, у кого есть дача или дом + владельцам загородных кафе).
• Какие проблемы решает или какие удовлетворяет потребности (можно быстро построить красивую беседку, не разводя стройку на даче).

Этап 2. Изучить конкурентов

Если клиент приходит на лендинг из контекстной рекламы или рекламы в соцсетях, велика вероятность, что он уже изучал информацию о товаре или услуге. Чтобы выделиться на фоне других предложений и объяснить посетителю, почему ваше — лучше, нужно изучить конкурентов.

Как это сделать? Посмотрите, что предлагают в ответ на запросы поисковики Google или Яндекс.

Сначала найдите популярные запросы в сервисах подбора слов Яндекса или планировщика ключевых слов Google:

Поиск вариантов ключевых слов в Google Adwords

Затем введите в строку поиска подходящие ключевые слова и изучите страницы конкурентов:

Рекламные объявления компаний по запросу «беседка для дачи»

Конкуренты могут работать без сайта, продавая через соцсети. Поэтому есть смысл изучить предложения в Facebook, Instagram, «Вконтакте».

Сделайте таблицу со списком конкурентов. Запишите в столбцах: названия конкурентов, цены, суть предложения, условия доставки и гарантийного обслуживания. Первой строкой в таблице опишите ваше предложение. Так вы будете наглядно видеть свои преимущества и моменты, в которых вы проигрываете конкурентам.

Преимущества вы потом опишете в верхней части лендинга. А моменты, в которых проигрываете, сможете доработать или аргументировать.

Этап 3.

Описать целевую аудиторию и выделить сегменты

Почему важно разделить аудиторию на сегменты? Потому что один и тот же продукт может иметь для людей разную ценность. Соответственно, для каждой группы будут актуальными свои аргументы, будут отличаться возражения.

Например, деревянные беседки покупают дачники, а также владельцы мини-отелей и загородных кафе. Дачникам могут быть важны компактные размеры беседки и дизайн, а владельцам отелей — износостойкость, оптовые цены и отсрочка платежа.

Если попытаться вместить все аргументы на один лендинг, информация выйдет слишком общей. В результате будет неинтересно никому. Поэтому лучше выделить два-три сегмента и сделать свой лендинг под каждую группу.

Как изучить свою аудиторию и найти сегменты:

• проанализировать отзывы своих клиентов;
• изучить отзывы и кейсы на сайтах конкурентов;
• просмотреть обсуждения на форумах и в тематических группах в соцсетях.

Изучая отзывы, обратите внимание на то, что покупателям больше всего понравилось, чем остались недовольны, в чем сомневались, что было непонятно. Эта информация поможет написать текст будущего лендинга. Например, в отзыве про настольную игру покупатель отметил, что игра развивает воображение и пополняет словарный запас:

Пример отзыва на сайте магазина настольных игр

Если эти преимущества вы встретите в отзывах несколько раз, то они значимые. Их стоит упомянуть на лендинге.

Этап 4. Написать текст лендинга

На этом этапе у нас уже есть: описание продукта, его сильные и слабые стороны, информация о конкурентах, целевая аудитория и аргументы, которые для нее актуальны. Теперь можно приступать к созданию лендинга.

В его структуре используются несколько стандартных блоков. Сейчас расскажем об основных из них. Шапка лендинга, УТП или оффер, подзаголовок и призыв к действию — блоки первого экрана. Его видит посетитель, попадая на сайт.

Структура лендинга

Название блока	Задача	Что писать
Шапка лендинга	Объяснить посетителю, куда он попал.	Логотип, название компании, чем занимается, контакты.
Уникальное торговое предложение или оффер	Передать одним предложением суть, главную выгоду для целевой аудитории, и почему это лучше, чем у конкурентов.	Пример: Деревянные беседки для дачи — собираются за один день.
Подзаголовок	Усилить или уточнить оффер.	Пример: Готовые беседки и под заказ.
Призыв к действию	Побудить посетителя купить или оставить контакты.	Кнопка «Заказать». Форма «Оставить заявку».
Описание услуги/свойства продукта	Дать подробную информацию о продукте.	Описание в формате «свойства-преимущества», фотографии продукта, скриншоты, видео, таблицы.
Сценарии использования	Описать ситуации, в которых будет полезен продукт или услуга.	Например, деревянная беседка нужна, чтобы отдыхать с друзьями, укрыться летом от солнца, украсить дачу, обедать всей семьей на свежем воздухе.
Кто мы/О компании/Почему выгодно купить у нас	Доказать экспертность, объяснить, почему вам можно доверять.	Опыт работы, сертификаты и дипломы, крупные клиенты.
Как это работает Как купить/заказать	Объяснить, как человек получит желаемый результат.	Например: «Вы скачиваете прайс, вам звонит наш менеджер и составляет смету. Вы одобряете смету и назначаете время доставки. Получаете складную беседку для дачи».
Сколько стоит	Показать цену или варианты цены.	Цена со скидкой, тарифные планы, калькулятор, форма «рассчитать стоимость».
Ответы на частые вопросы	Снять возражения, развеять страхи читателя.	Как оплатить товар, можно ли вернуть или обменять.
Призыв к действию	Еще раз предложить купить товар или оставить заявку.	Кнопка «Заказать». Форма «Оставить заявку».

Теперь время написать текст. Но не спешите открывать конструктор. Создайте прототип страницы в Google Docs, Word или напишите от руки. Так удобнее редактировать текст и лучше видно, где нужно изменить или добавить информацию.

Этап 5. Подобрать картинки, видео, фотографии

Кроме текста для того, чтобы сделать продающий лендинг, вам понадобятся фотографии или иллюстрации — для первого экрана и демонстрации в основной части.

Фотографии товара можно попросить у поставщика или сфотографировать самому.

Подобрать фотографии в высоком разрешении можно также на платных и бесплатных фотостоках.

Нельзя просто взять фотографию из поиска — это нарушение авторских прав. В лучшем случае автор фотографии напишет вам и попросит заменить или оплатить фото. А может и подать в суд. Бесплатно можно использовать фотографии с лицензией Creative Commons. Подробно о лицензии Creative Commons и ее типах мы писали в одной из прошлых статей.

Выбирая фотографии, обращайте внимание, насколько реалистично они описывают ваш продукт, услугу или клиента. Например, американский фермер вряд ли будет ассоциироваться с вашими клиентами из дачного поселка.

Как сделать лендинг — оформляем текст в конструкторе

У вас уже написаны основные блоки лендинга, подобраны фотографии, схемы и иллюстрации. Теперь соберем из этого лендинг.

Сделать лендинг бесплатно можно с помощью конструкторов:

• Tilda
• Lpgenerator
• Lpmotor
• Platformalp

Конструкторы имеют свои особенности и интересные функции. Скоро на блоге будет подробный обзор инструментов для создания лендингов. Сейчас для примера покажем, как сделать лендинг в конструкторе Tilda.

Зарегистрироваться на сайте и ознакомиться с подсказками

После регистрации сервис сразу предложит вам создать сайт.

Совет: зайдите сначала в «Справочный центр» и просмотрите обучающие материалы. Так вы будете более уверенно себя чувствовать, работая с шаблоном лендинга.

Справочные материалы на сайте Tilda

Создать сайт

Придумайте название сайта. Это рабочий вариант, он виден только вам:

Создание сайта в конструкторе Tilda

Выбрать шаблон

Шаблоны в конструкторе сгруппированы по тематике и задачам. Просмотрите несколько вариантов, чтобы увидеть, есть ли там нужные блоки:

Выбор шаблона на сайте Tilda

Конечно, в конструкторе можно добавлять свои блоки. Но если у вас небольшой опыт в создании лендингов, лучше сразу выбрать подходящую структуру, чтобы вносить минимальные правки.

Например, мы хотим сделать лендинг для продажи деревянных складных беседок. Беседки — дорогой товар, скорее всего, клиент не купит их сразу, а захочет поговорить с менеджером, посмотреть фотографии. Значит, лучше выбрать шаблон с формой «рассчитать стоимость» и галереей. Названия разделов и фотографии мы изменим, главное, что структура лендинга нам подходит.

Шаблон «Ремонтная компания» для создания страницы

Вставить свой текст и фотографии

На следующем этапе меняем текст-заглушку и фотографии на свои, прописываем текст на кнопках.

Шаблон со своим текстом и фотографией

Опубликовать сайт

Когда все отредактировано, нажимаем «сохранить» и смотрим результат.

Если результат вас устраивает, ссылки работают, можно публиковать страницу в интернете и запускать рекламу.

На бесплатном тарифе адрес страницы будет иметь такой вид:

Бесплатный адрес сайта на субдомене Tilda

Чтобы подключить домен и получить короткий адрес страницы, нужно перейти на платный тариф.

Как увеличить конверсию лендинга

На лендингах используются два подхода к продажам. Первый — сразу предложить купить товар или услугу. Он подходит для недорогих товаров и услуг или если клиент уже «прогретый», например, пришел с рассылки либо профиля в Instagram.

Второй способ — получить контактные данные посетителя и постепенно подвести его к покупке. Для этого используют рассылки, автоматические серии писем, push уведомления.

Email рассылки

Рассылки помогают прогреть посетителей, которые пока не готовы к покупке. Вы можете добавить на лендинг форму подписки из SendPulse. Тогда контакты подписчиков будут сразу попадать в сервис. В справочном разделе Tilda описано, как вставить на страницу форму подписки SendPulse и собирать email адреса потенциальных клиентов.

Автоматические серии писем

Конвертировать посетителей лендинга в покупателей помогут такие виды автоматических рассылок:

• приветственная серия — вы готовите от трех до пяти писем, в которых рассказываете подписчику о товаре или компании, ассортименте, преимуществах и плавно подводите к покупке;
• письма о брошенной корзине — если посетитель на лендинге нажал кнопку «купить», но не оплатил товар, ему автоматически придет напоминание об оплате.

Чтобы настроить авторассылки, нужно зайти в SendPulse и выбрать раздел «Авторассылки»:

Создание автоматических рассылок в SendPulse

Web push уведомления

Еще один способ повысить конверсию лендинга — настроить web push уведомления. Когда посетитель находится на странице, в браузере появляется предложение подписаться на уведомления:

Предложение подписаться на push уведомления

Если человек нажимает «разрешить уведомления», он в будущем будет получать сообщения в браузере или на рабочем столе компьютера.

Web push уведомления помогают решить несколько задач:

• напомнить о скором окончании акции;
• напомнить о старте вебинара, на который зарегистрировался посетитель;
• анонсировать новинки;
• рассказать о новых публикациях в блоге.

Push уведомление с напоминанием о начале вебинара

Подробнее о возможностях push уведомлений для увеличения конверсии мы рассказывали в одной из прошлых статей.

Теперь вы знаете о том, как правильно сделать лендинг самому и работать с посетителями, которые пришли на сайт.

В следующих статьях будет обзор популярных конструкторов для создания лендингов, чтобы вы могли выбрать удобный инструмент. Также расскажем о приемах написания текста для продающего лендинга.

Регистрируйтесь в SendPulse, чтобы повышать конверсию лендинга с помощью рассылок и push уведомлений и превращать посетителей в покупателей!

Создать лендинг бесплатно | Конструктор сайтов Nethouse

Создайте одностраничный сайт для продвижения своих товаров и услуг без программистов.

Задача лендинга — призвать посетителей совершить целевое действие: купить товар, заказать услугу, оставить заявку на звонок и т.д.

создать лендинг бесплатноПеренесите свой лендинг к нам — получите бонусы

Нас рекомендуют:

Создать лендинг легко!

Зарегистрируйтесь в Nethouse, добавьте на страницу разделы и блоки: описание, преимущества, услуги, формы для сбора лидов, видео, фото, отзывы и пр. Наполните их текстами и изображениями. Настройте дизайн: фон, меню, подвал, кнопки, шрифты. Подключите свой домен и другие интеграции в пару кликов мыши. Готово!

Для чего нужен лендинг на Nethouse?

конструктор лендингов nethouse

Примеры лендингов на Nethouse

balitrip.ruvobleshka.ruivanradkov.ruosteopatvspb.ruкоминфо.рфnevzorova. ru

Как это работает

Создать одностраничник на платформе Nethouse своими руками очень легко. Масяня потвердит 😉

Как создать лендинг за 30 минут

1 шаг

Зарегистрируйтесь в конструкторе лендингов Nethouse. Добавьте разделы и блоки на страницу, наполните их.

15
мин

2 шаг

Настройте дизайн лендинга с помощью фона, кнопок, шрифтов. Подключите платный тариф и собственный домен.

10
мин

3 шаг

Подключите интеграции: прием оплаты, статистику, онлайн-чат. Запустите контекстную или таргетированную рекламу.

5
мин

Принимайте заявки от посетителей и зарабатывайте уже сегодня с помощью красивого landing page!

создать лендинг

бесплатный конструктор лендингов

Домен в подарок! + Почта для бизнеса

После регистрации вы получите бесплатный адрес одностраничника вида page.nethouse.ru. Зарегистрируйте красивое имя вида page.ru в настройках и подключите к нему почту и ящики для всех сотрудников.

Интеграция с сервисами

Стикеры для настоящих предпринимателей

Мы сделали стикеры для Telegram. Они идеально подходят для владельцев сайтов и интернет-магазинов, которые общаются со своими клиентами в популярном мессенджере. Обязательно используйте!

Добавить в телеграм

Создание лендинг пейдж с нуля

Лендинг – одностраничный сайт, напрямую рекламирующий услугу или товар. Он имеет четкую структуру и большую конверсию, чем многостраничные магазины: 30% состоявшихся клиентов у посадочной страницы против 5-10 % у целого портала. Поэтому landing page используют там, где хотят добиться максимального отклика от посетителей, рассказать много информации по предложению и снять возражения клиентов.

Какие лендинги работают

Работают только те лендинги, которые точно направлены на определенную аудиторию. Если клиент ищет горный велосипед, а одностраничник пытается продать ему трехколесный, не будет никакого результата. Даже если landing сделан максимально грамотно, подробно рассказывает важную информацию и предлагает какую-то сиюминутную выгоду. Это главное условие хорошей конверсии страницы.

Также важно:

1. указание наименования и вида товара или услуги. Читатель с первого слова и первой иллюстрации должен понять, о чем идет речь;
2. четкая структура. Текст и другие материалы располагаются на одностраничном сайте блоками друг за другом, и раздел с выгодами продукта не должен идти перед объяснением самого предложения;
3. разъяснение выгод товара. Посетитель с большей вероятностью воспользуется предложением, если будет понимать все его плюсы;
4. «> реальные отзывы заказчиков. Люди больше доверяют мнению других людей, чем тексту и красивым картинкам. Если структура портала соответствует всем условиям, то она будет срабатывать с максимальной отдачей.

Что нужно знать при создании лендинга

При создании лендинг пейдж с нуля надо знать:

1. под какую целевую аудиторию писать текст и делать иллюстрации. Студенты колледжей и бизнесмены со своей компанией – это совершенно разные клиенты с разными желаниями и мотивацией;
2. как акцентировать внимание клиента на выгодах;
3. какие блоки обязательны для каждого одностраничника: оффер, лид-абзац, вводящий в курс дела, блок преимуществ, кнопка для заказа или получения чего-то бесплатного, отзывы и т. д.;
4. лендинг, который никто не увидел, не принесет ничего. Настройка рекламы – важная часть работы с сайтом. Перед работой над landing page желательно изучить базовую информацию, разработать уникальное предложение в своей нише и набрать материал для иллюстрационных вставок.

Основы работы над landing page

Основа лендинга – работающая форма заказа. Без нее онлайн-страница не принесет ни одного клиента. Поэтому перед запуском рекламной кампании и самого сайта, нужно проверить ее работоспособность через специальные сервисы. Также нужно помнить, что контраст цветов на странице не должен отвлекать от основной информации. Слишком пестрые «кричащие» сайты уводят внимание читателя в сторону, он устает и уходит с интернет-страницы.

Самостоятельное создание лендинга

Самостоятельное создание лендинга с нуля возможно без специальных знаний и бесплатно. Чтобы его сделать, нужно использовать специальный конструктор лендингов на платформе Nethouse. С помощью готовых шаблонов работа над одностраничником идет в несколько простых этапов:

1. выбор шаблона;
2. добавление блоков нужной расцветки и конфигурации;
3. заполнение страницы текстом, инфографикой и другой информацией;
4. создание работающей кнопки заказа;
5. настройка отчетов на свой почтовый ящик для получения информации по тому, сколько посетителей было на странице, кто дочитал ее до конца, а кто ушел в начале и т.д. С помощью Nethouse лендинг собирается с нуля максимум за пару часов. Экономия времени и бюджета на лицо – не нужно тратиться на работу дизайнера, маркетолога и других специалистов.

Как быстро сделать лендинг — примеры и шаблоны от Nethouse.ru

Landing page – одностраничный сайт, призванный рассказывать о конкретном товаре или услуге в ярких красках. Он максимально направлен на отклик клиента и предлагает совершить действие прямо сейчас – подписаться на рассылку писем, купить продукт или получить консультацию.

У лендинга большая конверсия – отношение состоявшихся клиентов к общему числу посетителей страницы, поэтому его выгодно использовать при продажах. При этом landing можно сделать очень быстро и без посторонней помощи, что качественно отличает его от многостраничных сайтов.

Как можно быстро создать landing page

Есть несколько способов сделать одностраничник. Например, можно обратиться в интернет-агентство, пообщаться с дизайнерами и маркетологами, и заказать онлайн-страницу у них. Путь эффективный и долгий. Можно обратиться к фрилансеру, разбирающемуся в языках программирования, дизайне и написании текстов – это быстрее, но результат может удивить не лучшим качеством.

Оба этих варианта легко обойти. Все, что нужно, это конструктор сайтов. Самым популярным в России является Nethouse. Это целая платформа, которая также включает сервис по регистрации доменов более чем в 150 зонах (.RU и .РФ всего за 199 руб/год), продвижение, обучение интернет-маркетингу и сеть Агентов по России.

Конструктор сайтов Nethouse содержит много шаблонов, которые легко использовать. Они не требуют навыков программирования и знаний в области веб-дизайна, имеют подобранные цветовые гаммы оформления и просты в освоении.

Чтобы сделать лендинг за короткий срок, нужно:

• зарегистрироваться на Nethouse, заполнив несколько полей;
• в Настройках выбрать самый привлекательный шаблон, изменить его цветовую гамму и некоторые параметры по вкусу, если это возможно;
• собрать страницу как настоящий конструктор – вставить обложку, фото, видео, форму захвата, тексты, список преимуществ товара/услуги, контакты и т. д.;
• заполнить добавленные блоки информацией – написать тексты, добавить графику и другие элементы;
• настроить работу систем аналитики (Яндекс.Метрика и/или Google Analytics), чтобы понять, что делают посетители на одностраничном сайте, сколько их и кто заинтересовался предложением.

Пять шагов – и быстрый лендинг готов к работе. Не нужно оплачивать работу команды программистов или фрилансера, сайт запускается мгновенно и без специальных знаний. Удивительно, но факт.

Четыре шага для создания одностраничника:

Зарегистрируйтесь на платформе Nethouse

Выберите один из шаблонов для лендинга

Добавьте блоки, наполните их контентом

Подключите домен, запустите рекламу

Одностраничник под конкретное событие

Быстрое создание landing page особенно выручает при анонсировании событий, акций и скидочных дней, которые действуют прямо сейчас. Собрать страничку с призывом к действию можно за полчаса – и первые клиенты узнают о выгодных предложениях в самый актуальный момент.

Для анонса событий быстрый лендинг пейдж – лучший вариант, потому что не нужно вкладывать финансовые средства в разработку страницы, которая будет работать всего пару дней. Вы можете создать одностраничник самостоятельно.

Сохранение нюансов при работе над лендингом

Даже при скорой разработке нужно помнить о правилах и нюансах составления посадочных интернет-страниц. Все блоки должны быть расставлены по порядку, основная информация вроде заголовка, вступительного абзаца, блока преимуществ и отзывов обязательно должна присутствовать на сайте.

Также стоит помнить, что элементы одностраничника не должны мешать друг другу – делайте отступы между картинками и текстом, выделяйте подзаголовки и не забудьте о логотипе компании – так клиенты обязательно вас запомнят.

База знаний

Преимущества Нетхаус

Конструктор Нетхаус позволяет создавать лендинговые страницы на скорую руку и без специальных знаний. При работе с платформой вы получите:

• много готовых шаблонов, на которых собираются лендинги;
• интуитивно понятный процесс создания;
• возможность быстро настроить формы захвата и аналитику;
• домен для лендинга в зоне RU/РФ всего за 199 руб/год или вообще бесплатно, если оплатите 3 и более месяцев любого платного тарифа в Nethouse;
• помощь со стороны службы поддержки, которая работает без выходных.

Нетхаус поможет создать яркий информативный лендинг, который привлечет клиентов. Все возможности платформы к вашим услугам.

Как сделать классный лендинг самому с нуля: пошаговая инструкция

Лендинг – специальная страница, которая нужна для того, чтобы подтолкнуть посетителя купить товар или услугу или оставить заявку. Для того, чтобы создать качественный лендинг не нужно быть маркетологом. Это под силу обычному человеку. Сегодня я расскажу как это сделать.

Содержание

• Что такое лендинг и для чего он нужен
• Делать самостоятельно или заказать работу «под ключ»?
  • Шаг 1
  • Шаг 2
  • Шаг 3
  • Шаг 4
• Выбираем подходящий конструктор
• #1. Mottor (ex. LPMotor) — самый лучший конструктор одностраничников
• #2. Bloxy — стильный и современный
• #3. LPgenerator — самый функциональный конструктор
• #4. Ucraft — бесплатный конструктор посадочных страниц
• Разработка структуры одностраничного сайта
  • 1. Заголовок
  • 2. Логотип, название фирмы и контактная информация
  • 3. Данные о предоставляемом продукте или услуге
  • 4. Преимущества бренда
  • 5. Обратная связь с клиентами
• Пример создания лендинга своими руками помощью сервиса mottor
• Заключение

Что такое лендинг и для чего он нужен

Лендинг пейдж (landing page) это страница для продвижения товара или услуги. Она призвана «направить» посетителя на совершение определенного действия:

• обращение за бесплатной консультацией;
• заявка на покупку товара;
• бронирование мест;
• подписка на рассылку;

В отличие от многостраничного сайта, лендинг не имеет сложной навигации, больших пластов текста, баннеров и лишних меню для перехода на другие страницы. Навигация по такому сайту осуществляется либо путем прокрутки, либо посредством специального меню, с помощью которого легко попасть на интересующий пункт на странице.

📌 Синонимы: одностраничный сайт, одностраничник, лендинг пейдж, посадочная страница, landing page, целевая страница.

Делать самостоятельно или заказать работу «под ключ»?

Итак, мы разобрались с основами. Следующий вопрос, который обязательно возникнет у тебя: стоит ли сделать лендинг самостоятельно или заказать у фрилансера или в студии веб/дизайна.

Есть распространенное убеждение: разработать качественный, высококонверсионный лендинг очень сложно, этим занимаются только профессионалы, и это недоступно для обычного человека.

В реальности все не совсем так. А точнее, совсем не так.

💎 Вот несколько ценных мыслей (которые навеяны практикой):

1. Сделать простой лендинг на коленке за пол часа может любой. Для этого не нужно быть мега крутым веб-дизайнером. Разумеется, такой лендинг, скорее всего, будет не такой красивый как лендинг сына маминой подруги. Но, при этом, работать будет.
2. Профессиональный дизайнер и даже сам Артемий Лебедев не сможет сделать тебе идеальный лендинг с первого раза.
3. Самый лучший лендинг всегда появляется в результате длинной и кропотливой работы: изучения целевой аудитории, внесение корректировок, тестирование различных вариантов. Короче говоря, это игра в долгую. И заниматься этим на первых порах придется тебе. Потому что, никто лучше тебя не знает твою целевую аудиторию.
4. Для молодого бизнеса решающее значение имеет товар или услуга, которую ты предлагаешь, а также твое отношение к клиентам. Если с этим проблема, то никакой лендинг (даже самый красивый) тебе не поможет.

Поэтому для начинающих бизнесменов я рекомендую следующую схему работы:

Шаг 1

Сначала делаем лендинг самостоятельно. Это поможет сэкономить время и деньги на старте.

Шаг 2

На сэкономленные деньги покупаем рекламу в Яндекс или Google. Это позволит как можно скорее получить первые заказы, первый небольшой оборотный капитал, и, самое главное, статистику.

Шаг 3

Первые пол года (а может год и более) все усилия следует направлять на отработку и налаживания бизнес процессов. Главная задача – подготовка бизнеса к большему потоку клиентов.

Шаг 4

Теперь можно задуматься об улучшении конверсии. Можно обратиться к профессионалам и сделать еще одни лендинг (или даже несколько) и протестировать их конверсию по сравнению с первым, чтобы выбрать лучший.

Со своей стороны могу порекомендовать веб-студию Divly. У них довольно демократичные цены и хорошие отзывы.

Выбираем подходящий конструктор

Итак, возвращаемся к шагу номер 1. Для начала нужно выбрать подходящий конструктор, в котором будем делать лендинг.

Единственное, что тебе действительно необходимо на старте – это знание своего продукта: его достоинств, недостатков, а также целевой аудитории.

Я подобрал 4 самых удобных и функциональных сервиса для создания landing page, и сделал короткие обзоры, которые помогут тебе выбрать.

#1. Mottor (ex. LPMotor) — самый лучший конструктор одностраничников

Mottor

Отличная платформа, как для начинающих пользователей, так и продвинутых веб-мастеров. Выделяется простым и интуитивно понятным интерфейсом, доступными расценками на услуги, набором необходимых функций для создания одностраничного сайта, выбором уже готовых шаблонов.

Сайт предлагает пользователям 250+ готовых вариантов оформления. Для удобства поиска все шаблоны разбиты по категориям (фотограф, красота и здоровье, мероприятия, инфобизнес, праздники). Кроме того, можно сделать страничку с нуля из готовых блоков и секций.

Для каждого макета можно дополнительно подключить мобильную версию, которую можно редактировать отдельно.

Еще одна отличительная черта — наличие качественный обучающих материалов. По каждому этапу работы (создание и запуск сайта, работа с дизайном, подключение домена, оптимизация и продвижение, управление продажами, повышение конверсии) есть пошаговые обучающие видео ролики.

🏆 Благодаря всему этому mottor занимает почетное первое место в моем рейтинге лучших конструкторов лендингов на 2022 год

На сайте отсутствует бесплатный тариф. Есть возможность подключить четыре платных тарифа (цены при оплате за год):

Оплатить услуги и тарифы платформы можно с помощью банковской карты, через Сбербанк Онлайн, Альфа-клик, посредством перевода через Связной, Евросеть, МТС, Теле2 и Билайн. Поддерживаются электронные кошельки: Яндекс.Деньги, QIWI, Webmoney.

Понравилось

• Доступные цены на услуги
• Большой выбор готовых шаблонов в разных категориях
• Есть все необходимые функции для создания одностраничного сайта
• Возможность интегрировать готовый проект с другими сервисами

Не понравилось

• Нет бесплатного тарифа

#2. Bloxy — стильный и современный

Bloxy

Bloxy – конструктор для создания одностраничных сайтов, который не так давно пришел на рынок, однако уже успел заслужить популярность среди веб-мастеров.

Главная особенность сервиса – отсутствие готовых макетов оформления, вместо этого пользователю предлагается специальный конструктор, который дает возможность создать собственный одностраничный сайт  из различных секций (шапка, основной контент, подвал). Для каждой секции предлагается сотни вариантов, из которых ты можешь выбрать то, что наиболее подходит для твоей тематики.

Тарифные планы:

Кроме того, каждому пользователю дается бесплатный тестовый период 7 дней.

Сервис позволяет интегрировать твой одностраничник с популярными сервисами: amoCRM, Битрикс 24, Робокасса, Яндекс Касса, Google Analytics, Яндекс Метрика, Mail Chimp и др.

Доступны виджеты: социальные сети, изображения, видеозаписи, СТА-кнопки и прочие инструменты для эффективной работы продающей площадки.

Понравилось

• Понятный интерфейс
• Интеграции со всеми необходимыми ресурсами для ведение бизнеса в интернете
• Удобный конструктор для создания собственного одностраничника

Не понравилось

• Нет готовых шаблонов
• Стоит дороже конкурентов

#3.

LPgenerator — самый функциональный конструктор

LPgenerator

LPgenerator имеет все необходимые инструменты для создания одностраничного сайта. В основном данный ресурс рассчитан на профессионалов, которые имеют опыт работы с подобными платформами. Наверно, это самый «мощный» и многофукнциональный конструктор из всех представленных на рынке.

На сайте представлено более 300 шаблонов (все адаптированы под мобильные платформы), из которых всегда можно выбрать что-то под свои потребности. При необходимости можно сделать сайт из различных блоков абсолютно с нуля. Компания также предлагает пользователям уже готовые одностраничники за дополнительную плату.

На сайте собраны необходимые инструменты для создания и управления лендингом: управление каналами трафика, подробная аналитика и статистика, удобное сплит-тестирование, построение воронки продаж, собственная CRM и LP Телефония и т.д.

Кроме того, ты можешь интегрировать lpgenerator с различными онлайн-сервисами: Robokassa, Битрикс 24, AmoCRM, Мегаплан, Dropbox, SmartResponder и др.

Для начинающих пользователей разработана специальная система обучения – собраны материалы, которые помогут разобраться в сложных терминах и организовать процесс создания одностраничника от выбора дизайна до привлечения целевой аудитории и завершения сделки.

Бесплатный тариф отсутствует, оценить все преимущества и недостатки сервиса можно с помощью семидневного бесплатного пробного периода. Далее подключается один из платных.

Цены при оплате за год:

Оплатить тарифы можно следующими способами: безналичный расчет, Web Money, карты Visa, Maestro и MasterCard, Сбербанк Онлайн, «Мир», «Альфа-Банк», «Яндекс.Деньги», Qiwi Wallet, Tele2, Beeline, «Мегафон», МТС, «Евросеть».

Понравилось

• Большой выбор готовых шаблонов, которые адаптированы под мобильные платформы
• Есть инструменты для создания собственного одностраничника с нуля
• Детальная аналитика сайта
• Доступная телефония для связи клиентов

Не понравилось

• Высокие расценки на услуги
• Нет бесплатного тарифа (бесплатный пробный период в течение 7 дней)
• Начинающему пользователю интерфейс может показаться сложным

#4.

Ucraft — бесплатный конструктор посадочных страниц

Ucraft

Сервис подойдет и для начинающих пользователей, и для профессиональных веб-мастеров. С помощью платформы можно не только создать одностраничный сайт, но и визитку, а также интернет-магазин. Пользователю доступно 19 готовых тем оформления, все они адаптированы под мобильные устройства.

Каждый шаблон строится на основе блоков, которые простым перетаскиванием мышки можно менять местами и убирать в случае ненадобности.

К готовому лендингу можно подключить следующие сервисы: Google Analytics, Mail Chimp, Google Maps, Twitter, Instagram, You Tube, Disqus.

Отличается от конкурентов тем, что здесь есть полноценный бесплатный тариф:

Платные тарифы можно оплатить с помощью Visa, Mastercard, Pay Pal.

Понравилось

• Удобный редактор для создания собственного одностраничного сайта
• Бесплатный тариф с хостингом и доменом 3-го уровня
• Есть инструменты для совместной работы над проектом
• Возможность интегрировать одностраничник с популярными сервисами

Не понравилось

• Мало готовых шаблонов

📌Читайте также: Рейтинг самых лучших конструкторов сайтов: обзор и сравнение вариантов

Разработка структуры одностраничного сайта

Теперь, когда мы выбрали платформу для нашей целевой страницы, самое время ненадолго окунуться в теорию. Если ты хочешь создать лендинг пейдж с хорошей конверсией, тебе нужно очень внимательно продумать его структуру. Вот несколько пунктов, на которые следует обратить особое внимание.

1. Заголовок

В заголовке должна отображаться информация, обозначающая уникальные характеристики предлагаемого товара или услуги. Желательно очертить все характеристики, которые выделяют твой продукт среди конкурентов.

Допускается использование подзаголовка для того, чтобы разъяснить пользователям информацию, предоставленную в заголовке.

2. Логотип, название фирмы и контактная информация

Логотип позволяет пользователям идентифицировать твою компанию и повысить уровень доверия.

Второй немаловажный элемент одностраничного сайта – наличие контактов. Желательно разместить не только рабочий телефон, но и адрес компании. Именно контакты являются главным инструментом доверия, пользователь подсознательно понимает, что если у проекта есть физический адрес, значит над ним работают профессионалы.

3. Данные о предоставляемом продукте или услуге

Для того, чтобы у пользователя создалось впечатление, что он лично тестирует продукт, на целевой странице желательно разместить:

1. Реальные фотографии продукта;
2. Видеозапись (данному контенту потенциальные потребители доверяют больше всего).

Поставь себя на место клиента. Почитай отзывы и комментарии, вопросы на тематических форумах. С какими проблемами сталкивается твоя целевая аудитория? Какие вопросы ей нужно решить? Какие сомнения у нее возникнут? Например: «можно ли найти дешевле?», «будет ли эта вещь практичной?», «можно ли обойтись без нее?»

А теперь подумай как сделать лендинг, который закроет все возможные проблемы посетителя.

4. Преимущества бренда

Преимущества бренда желательно разместить в блоке, который будет выделяться цепляющим и захватывающим заголовком. Далее составляем подробный список выгоды для клиентов от сотрудничества с твоей компанией. Все преимущества должны отвечать на вопрос посетителя «Зачем мне это нужно», «Какие проблемы я смогу решить»

5. Обратная связь с клиентами

Форма для обратной связи с помощью которой клиент сможет связаться с тобой и оставить заявку. Чем больше каналов связи ты оставишь, тем лучше. Помимо обычной формы, можно оставить контакты в соц. сетях и мессенджерах: Skype, WhatsApp, Viber и т.д.

☝ Не забудь протестировать форму и убедиться, что она действительно работает. Это убережет тебя от потери клиентов в будущем.

Пример создания лендинга своими руками помощью сервиса mottor

Давай попробуем для примера создать одностраничный сайт самостоятельно в конструкторе mottor.

Первое, что тебе нужно сделать это зарегистрироваться в mottor.

В личном кабинете кликаем на зеленую кнопку «Создать сайт».

Теперь тебе предложат 3 варианта на выбор: создать сайт из готовых блоков, из шаблона или с нуля. Самый простой и быстрый вариант  — создать сайт на основе готового шаблона, поэтому мы выбираем именно этот вариант.

Теперь тебе нужно выбрать шаблон, который лучшей всего подойдет для твоей ниши. Для удобства все шаблоны разбиты на категории: товары, услуги, инфобизнес, красота и здоровье и т.д.

Для примера я выбрал лэндинг, который подойдет для свадебного фотографа. Сразу после того, как ты выберешь подходящий шаблон система попросит оставить номер телефона на который будут приходить уведомления о заявках.

Если ты не нашел подходящего шаблона, не расстраивайся. Просто вернись на шаг назад и попробуй создать сайт из готовых блоков или с нуля. Возможно тебе придется потратить больше времени, но зато ты получишь качественную и уникальную посадочную страницу, которая на 100% подойдет к твоему товару или услуге.

Теперь ты можешь отредактировать шаблон под себя: поменять фотографии, написать подходящий текст, контактную информацию, перечень услуг, преимущества и т.д. Для того, чтобы отредактировать элемент, нужно просто щелкнуть на нем мышкой. Здесь все достаточно просто и понятно, поэтому вопросов возникнуть не должно.

В нижнем левом углу есть кнопка «Добавить элемент». Ей можно воспользоваться чтобы добавить в шаблон дополнительный блок, секцию или корзину.

В верхнем правом углу ты увидишь зеленую кнопку «Посмотреть сайт». По ней ты можешь посмотреть как будет выглядеть твоя посадочная страница.

Слева вверху ты можешь выбрать вариант отображения лендинга: компьютеры, мобильные устройства, и отредактировать каждый вариант в отдельности.

В правом верхнем углу есть пиктограмма с шестеренкой. Если ты щелкнишь по ней, появиться выпадающее меню. Здесь можно выбрать «Управление» и ты попадешь в административную часть сайта.

Отсюда ты сможешь управлять всеми функциями лендинг пейдж.

Самое первое, что нужно сделать, это изменить домен.

Ты можешь выбрать любой домен третьего уровня (sitename.mottortest.com) или купить домен второго уровня (sitename.com). Если у тебя уже есть доменное имя, зарегистрированное у стороннего регистратора, ты можешь подключить этот домен к своему сайту.

Следующий шаг — подключение счетчиков посещаемости Яндекс Метрика или Google Analytics.

Для этого нужно в иметь аккаунты в Яндекс и Google. Счетчики создаются в один клик и не требуют никаких специальных знаний.

В разделе оповещения ты можешь настроить оповещения о поступивших заявках по SMS, электронной почте, в Телеграм или ВК.

В разделе «Аналитика» ты можешь посмотреть посещаемость сайта по разным каналам трафика и воронку конверсии.

В разделе «Расширения» ты сможешь подключить к сайту необходимы дополнительные сервисы и виджеты: корзину товаров, геотаргетинг, CRM, Яндекс касса и т.д.

Самый последний шаг — публикация сайта.

Для этого нужно перейти на вкладку «Рабочий стол» и нажать кнопку «Опубликовать». С этого момента твой сайт будет доступен пользователям по всему миру.

Заключение

Я рассказал только о самых важных функциях конструктора. Наверняка, у тебя еще возникнут вопросы: что такое A/B тесты, для чего нужны SEO настройки, как настроить анти-спам фильтр и т. д. На этот случай предусмотрены обучающие видео. Посмотреть их ты можешь по ссылке «Обучение» в верхнем правом углу экрана. Если возникнут какие-нибудь вопросы, смело пиши в службу поддержки.

Кроме того, можешь также написать в комментариях к этой статье. Обязательно отвечу всем.

Андрей Живило

Занимаюсь SEO и созданием сайтов с 2010 года. Отлично знаю WordPress. Люблю программирование. А еще люблю делиться своим опытом. Поэтому и создал этот сайт.

Подробнее обо мне

Создать одностраничный Сайт на бесплатном шаблоне

Платформа сайта:

Любая WordPress Конструктор сайтов REG.RU

Тематика шаблона:

Любая Сайт компании Интернет-магазин Лендинг Услуги

WordPress

Шаблон сайта автосервиса

от 160 ₽/мес.

1 ₽ за 1 неделю

Конструктор сайтов REG.RU

Приключенческие туры

Бесплатно

WordPress

Шаблон сайта клининговой компании

от 160 ₽/мес.

1 ₽ за 1 неделю

Конструктор сайтов REG.RU

Круг жизни

Бесплатно

WordPress

Шаблон сайта доставки

от 160 ₽/мес.

1 ₽ за 1 неделю

Конструктор сайтов REG.RU

Кофе и донаты

Бесплатно

Не знаете какой выбрать инструмент?

В сравнительной таблице вы можете увидеть, какой инструмент лучше подходит под вашу задачу. Таблица составлена с учетом гибкости инструмента, его стоимости и количества возможностей для решения задач.

Конструктор сайтов для простых задач и быстрых решений

• Лендинг
• Сайт-визитка
• Блог
• Портфолио
• Корпоративный сайт
• Интернет-магазин
• Высоконагруженный ресурс

Бесплатно

Подробнее о конструкторе

Инструмент на основе WordPress для широкого спектра задач

• Лендинг
• Сайт-визитка
• Блог
• Портфолио
• Корпоративный сайт
• Интернет-магазин
• Высоконагруженный ресурс

от 1 ₽/нед.

Подробнее о WordPress

Комплексное решение для высоконагруженных проектов с интеграцией 1С

• Лендинг
• Сайт-визитка
• Блог
• Портфолио
• Корпоративный сайт
• Интернет-магазин
• Высоконагруженный ресурс

от 808 ₽/мес*

Подробнее об 1C Битрикс

Создать одностраничный сайт — просто!

Лендинг или landing page — это одностраничный сайт для продвижения товара или услуги. Задача лендинга — побудить посетителя к действию: оставить заявку или купить услугу. Чтобы создать сайт с готовыми решениями REG.RU не нужно быть экспертом в веб-разработке. Достаточно выбрать понравившийся шаблон лендинга и кастомизировать под себя. Начните привлекать клиентов и зарабатывать уже сегодня!

Возможности лендинга

— Используйте сайт для получения заявок от клиентов
— Привлекайте партнёров для продажи товаров
— Информируйте о своих услугах
— Выкладывайте портфолио

Преимущества решений от REG.RU

— Варианты для любого бюджета
— Создать лендинговый сайт — просто
— Не требуются навыки веб-разработки
— Масштабирование при необходимости
— Адаптивный дизайн

Как сделать лендинг бесплатно с готовыми шаблонами?

Создать одностраничный сайт бесплатно можно на конструкторе сайтов REG. RU — тариф «Стартовый». На нём представлено 30+ шаблонов. Однако такой вариант имеет ограничения: например, вы сможете собирать контакты пользователей через форму обратной связи, но не сможете проводить коммерческие операции. Чтобы создать полноценный лендинг для электронной коммерции, вам надо выбрать другой тариф на конструкторе или другое решение — REG.Site или готовый шаблон на 1С-Битрикс.

Как создать сайт на решении REG.RU?

Каждое из решений REG.RU по сути — магазин готовых лендингов. Необходимо лишь определиться, что подходит для вашего будущего одностраничника, выбрать шаблон и наполнить его текстом, иллюстрациями, фотографиями.

Можно ли заказать в REG. RU готовые лендинги под ключ?

Лендинг под ключ подразумевает участие сразу нескольких специалистов: веб-мастера, программиста, дизайнера, копирайтера и других. Каждый из специалистов работает над тем, чтобы сайт соответствовал вашим требованиям. Всё это значительно повышает стоимость работы. REG.RU же предлагает надёжную основу в виде готового шаблона простого одностраничного сайта с красивым адаптивным дизайном по демократичной цене. Вам остаётся только наполнить её контентом. При необходимости вы можете самостоятельно нанять копирайтера или контент-менеджера, который подготовит профессиональные тексты и иллюстрации.

Как выбрать домен для лендинга?

Домен вашего сайта — визитная карточка вашего бизнеса. Имя должно быть звучным, понятным и запоминающимся. Если у вашего проекта уже есть название — используйте его в доменном имени. Можете воспользоваться нашей пошаговой инструкцией «Как выбрать домен».

Сайт будет отображаться корректно на любом устройстве?

В решениях REG.RU представлены шаблоны адаптивных продающих лендингов для лендингов, интернет-магазинов, сайтов-визиток. Это значит, что каждый из них будет красиво отображаться как на десктопе, так и на мобильном телефоне или планшете. Всё происходит автоматически, вам не потребуется вникать в особенности редактирования разметки, искать HTML5-шаблоны и т. п.

Конструктор одностраничных сайтов Джино • Лендинг

• Продуман до мелочей, избавлен от мишуры
• Отличная цена — 89 ₽ в месяц

Превосходный конструктор сайтов для каждого

Галерея изображений

Гарантия привлекательного оформления — качественные снимки из обширной коллекции от крупного фотобанка. Десятки тысяч изображений помогут украсить ваш сайт наилучшим образом.

Форма обратной связи

Наладить связь с посетителями сайта — важная задача. Шаблон для формы легко изменяется и может использоваться для оформления заказа или отзыва. Собирайте контакты и увеличивайте базу клиентов без проблем!

Слайдеры

С помощью особых блоков для просмотра картинок с прокруткой вы сможете эффектнее представить продаваемые товары, сделать галерею фотографий из отпуска или просто добавить красивые картинки в качестве фона для описания услуг.

Нет причин тратить лишнее время и деньги! Создайте сайт самостоятельно за считанные минуты. Быстро и легко редактируйте данные при необходимости.

Быстрое
создание сайта

Интерфейс создания очень прост и не предполагает особых знаний. Управляйте блоками по вашему усмотрению: корректируйте и подстраивайте их под ваш проект.

Элементарное
управление

База виджетов порадует вас своим разнообразием и растущим количеством блоков, которых уже сейчас более 300. Среди готовых вариантов обязательно найдутся подходящие идеально — остается просто выбрать.

Готовая база
блоков

Такая мелочь как иконка поможет сделать оформление страницы завершенным. Мы продумали и эту деталь: встроенная библиотека предлагает сотни иконок, подходящих к любому случаю.

Множество
иконок

Регистрация домена — первый шаг для вашего интернет-проекта. Лучшие на рынке цены у Джино — от 39 ₽ на домены в популярных зонах .рф и .ru. Невозможно отказаться!

Доступные
домены

• Быстрое создание сайта

  Нет причин тратить лишнее время и деньги! Создайте сайт самостоятельно за считанные минуты. Быстро и легко редактируйте данные при необходимости.

• Элементарное управление

  Интерфейс создания очень прост и не предполагает особых знаний. Управляйте блоками по вашему усмотрению: корректируйте и подстраивайте их под ваш проект.

• Готовая база блоков

  База виджетов порадует вас своим разнообразием и растущим количеством блоков, которых уже сейчас более 300. Среди готовых вариантов обязательно найдутся подходящие идеально — остается просто выбрать.

• Множество иконок

  Такая мелочь как иконка поможет сделать оформление страницы завершенным. Мы продумали и эту деталь: встроенная библиотека предлагает сотни иконок, подходящих к любому случаю.

• Выдающаяся статистика

  Интегрированные в Джино.Лендинг Google Analytics и Яндекс Метрика позволят мгновенно провести веб-аналитику. Создайте и установите счётчик за пару простых шагов и наблюдайте, как растет посещаемость вашей страницы.

• Доступные домены

  Регистрация домена — первый шаг для вашего интернет-проекта. Лучшие на рынке цены у Джино — от 39 ₽ на домены в популярных зонах .рф и .ru. Невозможно отказаться!

  Подробности и цены

Джино.Лендинг

Идеальное решение

Страница в соцсети

Узкое интернет-представительство

Традиционный сайт

Дорогостоящий вариант

CMS

Синоним усложненного

Создание

Продуманная компоновка уже готовых шаблонов сокращает до минимума время работы над сайтом.

Создание

Такую страницу может создать каждый, но именно низкий порог входа является причиной тяжелой конкурентной борьбы.

Создание

Разработчик или веб-студия потребуют вложения немалых денег и большого количества времени.

Создание

Реализация проекта занимает по крайней мере полмесяца после получения представления о специфике данной CMS.

Оформление

В распоряжении пользователя более 300 бесплатных блоков, обширная фотобаза и инструменты для интерактивного дизайна.

Оформление

Единый типовой шаблон не позволяет создать то, что соответствует вашему индивидуальному вкусу.

Оформление

Не все ваши идеи найдут отклик и будут воплощены так, как хотелось. Часто возникает потребность переделывать выполненное.

Оформление

Избежать стандартного дизайна можно, но для этого нужны шаблоны, а удачные и качественные варианты — это отдельная плата.

Настройка

Конструктор отличает сочетание простого интерфейса, который не требует времени на изучение, и достаточной функциональности.

Настройка

Страница в соцсети ограничена функционально и не обладает условиями для продаж и оригинального представления товаров.

Настройка

Любое изменение, дополнение и обновление на сайте вынуждает снова обращаться к исполнителям.

Настройка

Расширить функциональность сайта помогут только специальные плагины, а в особых случаях — лишь разработчик.

Стоимость

89 ₽

Всё включено.

Попробовать

Стоимость

Бесплатное создание обойдется вам дорого: отсутствием прав на страницу и последствиями открытого формата соцсетей.

Стоимость

От 10000 ₽

за разработку, без учета обслуживания и поддержки сайта.

Стоимость

От 500 ₽

включая необходимые платежи за хостинг, плагины и шаблоны.

Попробуйте сами

Не думайте, как это будет работать — мы всё сделали за вас. Удостоверьтесь, что это просто — достаточно попробовать создать ваш сайт прямо сейчас!

89 ₽ в месяц

Попробовать

Тестовый доступ на 3 дня

Статья

Искусство упрощать: о лендингах

Основные вопросы, которым посвящена данная статья: появление лендингов,
причины их популярности и ключевые моменты при создании таких страниц.

Читать полностью

• 15 сентября 2022 г.

  Ежемесячный розыгрыш: итоги сентября и новый приз — Планшет Huawei MatePad

• 30 августа 2022 г.

  Новая главная страница контрольной панели

При оплате от 7990 ₽

Акция до 30 сентября 2022 г.

Акция до 30 сентября 2022 г.

Умная Wi-Fi розетка в подарок при оплате от 7990 ₽

Как создать целевую страницу (быстро и без технических навыков)

Хотите знать , как создать целевую страницу , чтобы увеличить количество потенциальных клиентов или увеличить продажи? Вы попали в нужное место!

В этом руководстве вы узнаете:

• что такое целевая страница
• разницу между целевой страницей и веб-сайтом
• анатомию успешной целевой страницы
• как создать ее за 11 простых шагов

…с нулевыми техническими или дизайнерскими навыками!

Что такое целевая страница?

Целевая страница — это отдельная веб-страница, созданная для того, чтобы посетители могли «приземлиться» после перехода по ссылке в электронном письме или рекламе от Google, Facebook, YouTube и т. д. Целевая страница создается с единственной целью в виду, а именно привести посетителей к призыву к действию (CTA).

Приведенный выше пример представляет собой целевую страницу, созданную для сбора контактной информации пользователей, когда они регистрируются на рождественский вебинар. У него чистый макет, праздничный фон и простое ценностное предложение.

Для чего используются целевые страницы?

Целевые страницы используются как в маркетинговых, так и в рекламных целях. В частности, они используются маркетологами по двум основным причинам:

• , чтобы побудить зрителей совершить покупку или предоставить свою контактную информацию
• , чтобы предоставить посетителю привлекательную и актуальную информацию или краткое описание продукта/услуги

В чем разница между целевой страницей и веб-сайтом?

Основное различие между целевой страницей и веб-сайтом заключается в их направленности. В то время как веб-сайты предназначены для изучения посетителями, целевые страницы существуют с единственной целью — вызвать определенное действие.

Вот наглядное представление ключевых различий между целевыми страницами и веб-сайтами:

В общем, целевые страницы ориентированы на одну конкретную цель (например, на создание подписок) и должны использоваться как часть кампания (например, контекстная реклама, платные социальные сети, маркетинг по электронной почте).

Следовательно, целевые страницы не «конкурируют» с веб-сайтами и домашними страницами. Просто они больше подходят, когда нужно запустить конкретную цель или кампанию.

Вам нужен веб-сайт для целевой страницы?

Вам не обязательно нужен веб-сайт, чтобы иметь целевую страницу, но наличие веб-сайта рекомендуется, поскольку это позволяет вам завоевать доверие аудитории. Вы можете легко разместить целевую страницу независимо от веб-сайта.

Наличие веб-сайта вместе с вашими целевыми страницами помогает показать вашим потенциальным клиентам, что ваш бренд известен. А поскольку онлайн-покупатели покупают вещи, основываясь на доверии к бренду или продукту, желательно иметь веб-сайт.

Что делает целевую страницу хорошей?

Хорошая целевая страница — это та, которая имеет четкий текст, который передает ценностное предложение, сохраняя при этом согласованность сообщений.

Другие не менее важные факторы успеха целевой страницы можно увидеть на графике ниже:

Посетители, приходящие на целевую страницу, должны видеть то, что они ожидают. Итак, контент (и особенно копия) посадочной страницы должен соответствовать тому, откуда они пришли.

Каковы ключевые компоненты целевой страницы?

Семь ключевых компонентов целевой страницы: основной заголовок и вспомогательный текст, уникальное торговое предложение (УТП), основное изображение или видео, преимущества/особенности вашего предложения, некоторая форма социального доказательства и наконец, точка конверсии (т. е. CTA).

Ниже вы увидите иллюстрацию семи ключевых элементов, которые должны быть на отличной целевой странице. Вы можете нажать, чтобы увеличить.

Пришло время узнать, как можно быстро и без каких-либо предварительных знаний создать целевую страницу с высокой конверсией!

Шаг №1: Определите цель вашей кампании

Перед тем, как вы начнете создавать свою замечательную целевую страницу, вы должны знать, ПОЧЕМУ вы хотите ее создать.

Отличная целевая страница должна иметь четкую и измеримую цель . Это поможет вам решить, как написать свой текст, какие элементы включить на страницу и какой шаблон использовать.

Таким образом, ваш призыв к действию может привести посетителей к:

• Заполнить форму или опрос
• Зарегистрироваться на бесплатную пробную версию
• Скачать бесплатную электронную книгу
• Заказать продукт
• Зарегистрироваться на вебинар
• Предоставить их контактная информация
• Загрузить купон
• Подписаться на информационный бюллетень

Придерживаться одной цели важно как потому, что это сводит к минимуму количество вариантов, которые вы предоставляете своим посетителям, так и потому, что это значительно упрощает создание действительно эффективной целевой страницы. страница.

Итак, что это будет для тебя?

Шаг 2. Выберите шаблон целевой страницы

Следующим шагом после установки цели является выбор подходящего шаблона целевой страницы. Причина, по которой лучше выбрать готовый шаблон, чем начинать с нуля, заключается в том, что вы можете использовать его макет и строить на его основе .

Большинство разработчиков целевых страниц предлагают широкий спектр шаблонов, которые можно использовать для экономии времени и повышения эффективности.

Как видите, шаблоны обычно разбиты на категории, поэтому процесс выбора не требует усилий. Просмотрите доступные шаблоны и выберите тот, который лучше всего соответствует вашим потребностям.

Теперь вы готовы его настроить!

Шаг № 3: Напишите свой текст

Первый элемент, над которым вам нужно поработать, это заголовок. Учитывая, что у вас есть примерно 8 секунд, чтобы привлечь внимание посетителей, вам нужно создать броский заголовок . Убедитесь, что ваш заголовок четкий и привлекающий внимание. В идеале ваш заголовок должен соответствовать сообщению электронной почты или рекламы, которая привела посетителей на вашу целевую страницу.

Что касается остальной части посадочной страницы, то она в два раза важнее для коэффициента конверсии. Чтобы закрепить текст, подчеркните, как ваше предложение решит проблемы пользователей и как ваш продукт облегчит их жизнь. По сути, вам нужно сосредоточиться на преимуществах и представить их с точки зрения посетителя.

Общий совет, которому вы можете следовать, чтобы создать целевую страницу с высокой конверсией, заключается в том, чтобы ваши предложения были короткими и ценными . Вырежьте все лишнее и избегайте запутанного делового жаргона.

Шаг № 4: Создайте привлекательный призыв к действию

После того, как вы создали заголовок и сопроводительный текст, пришло время преобразовать вашу целевую аудиторию с помощью привлекательной кнопки призыва к действию.

CTA (или призыв к действию) — это то, что вы хотите, чтобы посетители делали на вашей целевой странице. Это может быть форма или кнопка перехода по клику.

Прежде всего, вы должны убедиться, что ваш призыв к действию является конкретным и описательным, чтобы добиться лучших результатов. Посетители должны знать, чего ожидать, когда они нажмут кнопку CTA. Вот пример из Lemon Squeezy.

Для предприятий SaaS хорошо работают призывы к действию, такие как «Узнать цены» или «Начать бесплатную пробную версию».

Более того, если на вашем лендинге есть форма, постарайтесь сделать ее максимально простой (наиболее конвертируемые формы — это формы с одним полем — адресом электронной почты).

Наконец, устраните отвлекающие факторы, которые могут отвлечь посетителей от CTA. В идеале следует избегать навигационных ссылок на другие страницы, верхних и нижних колонтитулов . И придерживайтесь только одного CTA.

Если вы вернетесь к предыдущему примеру, эта верхняя панель навигации может быть опущена, чтобы обеспечить желаемое взаимодействие с пользователем.

Шаг № 5. Используйте визуальный контент

Вы закончили создание своей копии, теперь пришло время поработать над визуальными эффектами вашей целевой страницы. Вам нужно будет решить, какие изображения вы хотите использовать. Они могут варьироваться от изображений продуктов и стоковых фотографий до пользовательских иллюстраций.

Наглядные пособия быстрее и легче воспринимаются, усиливают ваше сообщение и влияют на поведение ваших посетителей на вашей целевой странице. Это означает, что вы можете увеличить конверсию! Кроме того, мощные образы могут помочь передать ваше сообщение всего за несколько секунд .

Как вы увидите в приведенном ниже примере, на рис. 1 используются высококачественные изображения продуктов на целевой странице, чтобы создать визуальную связь с копией целевой страницы. Более того, изображения продуктов хорошо сочетаются с фоновыми цветами, создавая таким образом целевую страницу, которая остается запоминающейся.

Используя правильный визуальный контент, вы направляете посетителей именно туда, куда вы хотите, чтобы они смотрели и в конечном итоге совершали действия. Кроме того, они также могут умело заменить текст!

Вот несколько советов, которые помогут вам в выборе визуальных элементов:

• Выберите главное изображение : большое, завораживающее визуальное изображение, которое показывает посетителям суть вашего предложения. Он должен быть профессиональным, чтобы привлечь внимание зрителей.
• Используйте настоящие фотографии : включите изображения людей, использующих продукт/услугу, чтобы помочь посетителям познакомиться с вашим предложением на личном и эмоциональном уровне.
• Используйте визуальные эффекты, чтобы подчеркнуть преимущества : считайте само собой разумеющимся, что посетители заняты. Помогите им конвертировать, предоставив «визуальную историю» через ваши изображения.
• Наглядные пособия быстрее и легче воспринимаются , усиливают ваше сообщение и влияют на поведение посетителей на вашей целевой странице. Это означает, что вы можете увеличить конверсию! Кроме того, мощные образы могут помочь донести ваше сообщение всего за несколько секунд.
• Обязательно делайте резервную копию своего прогресса: создание наглядных пособий может потребовать много работы. Так что просто не забудьте сделать резервную копию всех созданных вами активов, чтобы вам не пришлось беспокоиться о том, что может случиться.

В онлайн-маркетинге трудно заставить людей доверять вам как бренду. Если потребитель не знаком с вами, отзывы и отзывы других людей, подобных им, повысят ваш авторитет.

Фактически, недавний опрос потребителей, проведенный Bright Local, показал, что «91% потребителей доверяют онлайн-обзорам так же, как личным рекомендациям». Это демонстрирует, как социальное доказательство может повлиять на покупателя.

Будь то продукт или услуга, социальное доказательство может эффективно вести посетителя вниз по воронке к конверсии.

Существует множество различных типов социальных доказательств, которые вы можете использовать:

• Отзывы
• Тематические исследования
• Рейтинги и обзоры клиентов
• Одобрения влияния
• Сертификаты
• бренд/клиентский логотипы
• СЧЕТНЫЕ СЧЕТЫ
• СОЦИАЛЬНА
• Рассказывание историй

Один из лучших советов по дизайну целевой страницы — разместить социальное доказательство рядом с кнопкой CTA , чтобы повысить эффективность ваших сообщений. Наконец, чтобы целевая страница выглядела профессионально, добавьте миниатюру фотографии и имя в характеристику. Это поможет увеличить конверсию.

В приведенном ниже примере целевой страницы LILT использует два типа социального доказательства, логотипы клиентов и отзывы. Как видите, социальное доказательство занимает большую часть целевой страницы для повышения доверия.

Совет: Пишите короткие отзывы. Максимум три коротких предложения идеально. Кроме того, вы можете выделить важные части отзыва курсивом или жирным шрифтом, чтобы выделить их.

Шаг № 7: Добавьте элементы брендинга

Теперь вы готовы приступить к работе над последними штрихами вашей новой целевой страницы. В частности, вам нужно, чтобы ваша целевая страница выглядела так же, как и ваш веб-сайт.

Это означает, что вы должны добавить логотип вашей компании и убедиться, что цвета на целевой странице точно соответствуют цветам вашего бренда. Кроме того, вам нужно будет внести необходимые корректировки в цвет вашего текста, а также шрифты , чтобы обеспечить бесперебойную работу для ваших потенциальных клиентов.

Шаг № 8: Добавьте отслеживание

Вы проделали всю тяжелую работу и создали свою собственную целевую страницу. Но подождите, как узнать, действительно ли он работает хорошо?

Нет. Не раньше, чем вы добавите отслеживание в свою кампанию.

Нет особого смысла в создании целевой страницы, если вы не отслеживаете ее эффективность.

Как видно из этого примера с платформы Moosend, вы можете включить отслеживание с помощью Google Analytics. Просто введите свой идентификатор Google Analytics, чтобы измерить эффективность вашей целевой страницы. Кроме того, вы можете включить отслеживание с помощью Facebook Pixel, чтобы измерять результаты своей рекламы в Facebook.

Отслеживание того, кто посещает вашу целевую страницу и какие действия они предпринимают, необходимо для оптимизации ваших маркетинговых кампаний.

Шаг #9: Задайте настройки SEO

И последнее, но не менее важное: оптимизация SEO. Целевые страницы, оптимизированные в соответствии с лучшими практиками, обязательно привлекут больше трафика.

Это происходит потому, что посетителям веб-сайта легче найти вашу страницу, а поисковым системам легче понять цель вашей страницы.

При оптимизации вашей целевой страницы вы должны обратить внимание на следующее:

• Тег заголовка: Думайте об этом как о первом впечатлении ваших посетителей о вашем веб-сайте. Хотя точного ограничения на количество символов нет, идеальный тег заголовка содержит около 60 символов.
• Мета-описание: Еще один мощный маркетинговый инструмент, мета-описания в основном резюмируют содержимое страницы. Это ваш шанс №1 привлечь внимание читателя.

Вот пример того, как настройки SEO будут выглядеть в инструменте для создания целевых страниц.

После того, как вы закончите с ними, вам нужно будет выбрать способ публикации. Ваш конструктор целевых страниц предоставит вам несколько вариантов относительно того, где вы хотите опубликовать свою целевую страницу (например, ваш существующий сайт WordPress и т. д.).

Шаг 10. Предварительный просмотр и публикация целевой страницы

Вы почти готовы! Прежде чем вы нажмете «Опубликовать», вам нужно окончательно проверить, все ли в порядке на вашей целевой странице.

Сначала быстро проверьте копию. Убедитесь, что нет опечаток или грамматических ошибок, которые могут поставить под угрозу вашу кампанию и произвести плохое первое впечатление.

Затем взгляните на свой дизайн и выясните, все ли так, как должно быть.

И… все! Вы готовы опубликовать свою потрясающую целевую страницу!

Шаг №11: Оптимизация вашей целевой страницы

Создание целевой страницы на этом шаге практически завершено. Однако вы не просто опубликуете свою целевую страницу и забудете о ней.

Вам необходимо протестировать и оптимизировать его, чтобы добиться максимальной производительности. Лучший способ сделать это — провести A/B-тестирование.

Некоторые ключевые элементы, которые вы должны протестировать, включают:

• Заголовок: попробуйте другую версию вашего заголовка поверните копию

Проведя эти тесты, вы будете уверены, что получите максимальную отдачу от своих целевых страниц, независимо от того, вашей целью является расширение списка адресов электронной почты, продажа большего количества продуктов и т. д.

Контрольный список дизайна целевой страницы скачать

Не хватает времени? Или вы просто хотите иметь контрольный список, которому вы можете следовать в своем собственном темпе?

Здесь у нас есть контрольный список дизайна целевой страницы с подзадачами на каждом из шагов , которые мы описали выше. Это будет пошаговое руководство, которое превратит вас в мастера целевой страницы!

Нажмите здесь, чтобы получить доступ к нашему контрольному списку! И не забудьте создать его копию.

Ищете конструктор целевых страниц?

Целевые страницы, без сомнения, являются неотъемлемой частью вашей стратегии цифрового маркетинга. С помощью приведенных выше советов вы сможете быстро начать свой путь к тому, чтобы стать мастером целевой страницы.

Если вы ищете удобный для начинающих конструктор целевых страниц с мощными возможностями, подпишитесь на план Moosend Pro и начните создавать целевые страницы с высокой конверсией.

Часто задаваемые вопросы (FAQ)

Вот некоторые из наиболее частых вопросов, которые мы получаем о целевых страницах.

Q1. Нужен ли домен для целевой страницы?

Нет, для публикации целевой страницы доменное имя не требуется. Инструмент создания целевых страниц, который вы будете использовать для создания своих целевых страниц, предоставит вам возможность опубликовать свою страницу без личного домена.

Q2. Может ли лендинг заменить сайт?

Нет, это не вопрос ни того, ни другого, потому что целевые страницы — это другой маркетинговый инструмент, чем веб-страницы сайта. Целевые страницы создаются с определенной маркетинговой целью, а веб-сайты предназначены для изучения. В идеале целевые страницы работают на вашем веб-сайте.

Q3. Позиционируются ли целевые страницы в Google?

Хотя целевые страницы сами по себе не ранжируются в поисковых системах, Google считает их необходимыми для хорошей воронки продаж. Чтобы целевая страница занимала высокие позиции в Google, она должна быть оптимизирована для таргетинга по ключевым словам, содержать дополнительный контент, повышающий ценность для читателя, включать более одного CTA и быстро загружаться.

Q4. Сколько времени занимает создание целевой страницы?

На создание посадочной страницы вам понадобится от 1 часа до недели, так как в большинстве случаев они выступают в роли продающих страниц конкретной услуги/товара. Однако, в зависимости от используемых вами инструментов и сложности целевой страницы, их можно разработать намного быстрее.

Q5. Как мне привлечь трафик на мою целевую страницу?

Одними из лучших способов привлечения трафика на ваши целевые страницы являются информационные бюллетени по электронной почте, платная реклама в поиске и социальных сетях, ретаргетинговая реклама и спонсорство информационных бюллетеней. Другие эффективные способы включают ведение гостевого блога, создание тем в Твиттере с включением ваших страниц и, наконец, партнерство с влиятельными лицами.

Q6. Эффективны ли целевые страницы?

Целевые страницы очень эффективны для увеличения числа конверсий по сравнению с домашней страницей или записью в блоге, потому что они преследуют одну единственную цель. Кроме того, целевые страницы — это отличный способ создать свой бренд и увеличить список адресов электронной почты, а также они отлично работают в рамках кампаний PPC.

Q7. Целевая страница плоха для SEO?

Нет, конечно, лендинг неплох для SEO. Наоборот, целевые страницы — отличный способ направить трафик, который вы получаете благодаря своим усилиям по SEO.

Q8. Какой URL должен быть у моей целевой страницы?

URL-адрес вашей целевой страницы в идеале должен «сообщать» вашей аудитории, куда ведет ссылка после того, как они нажмут на нее. Хорошая стратегия состоит в том, чтобы настроить URL-адрес так, чтобы он указывал на то, что продвигает ваша целевая страница. Общая длина эффективных URL-адресов составляет приблизительно от 50 до 60 символов.

Q9. Какой размер целевой страницы?

Рекомендуемый размер целевой страницы — 940–960 пикселей, что подходит для большинства размеров экрана. Кроме того, любой контент целевой страницы высотой 720 пикселей должен правильно отображаться на экране при загрузке страницы.

Q10. Какой лучший конструктор целевых страниц?

Существуют различные действительно хорошие конструкторы целевых страниц, такие как Unbounce, Wix и Mailchimp, но Moosend — лучший вариант среди них, поскольку он предлагает удобный интерфейс с расширенными функциями для повышения эффективности ваших целевых страниц за долю стоимость остальных услуг.

Как создать целевую страницу с нуля (10 простых шагов)

Узнайте, как создать целевую страницу намного быстрее, чем разработчик — навыки программирования не требуются. Следуйте этим 10 простым шагам, чтобы запустить свою маркетинговую кампанию и создать красивую страницу с высокой конверсией.

Приступайте к работе

Узнайте, как создать целевую страницу намного быстрее, чем разработчик — без навыков программирования. Следуйте этим 10 простым шагам, чтобы запустить свою маркетинговую кампанию и создать красивую страницу с высокой конверсией.

Начало работы

Пошаговый процесс создания новой целевой страницы

• ШАГ 1 Узнайте, когда использовать целевую страницу
• ШАГ 2 Установите цель кампании0009 ШАГ 4. Создайте CTA
• ШАГ 5. Выберите изображения

• ШАГ 6. Создайте целевую страницу
• ШАГ 7. Подключите целевую страницу
• ШАГ 8. Предварительный просмотр и публикация
• ШАГ 0. Тестирование трафика 910. Оптимизация

 

ШАГ 1

Во-первых, давайте поговорим о том, когда лучше использовать целевую страницу, а когда — ваш веб-сайт. Потому что, если вы проводите онлайн-продвижение, рекламную кампанию или пытаетесь привлечь больше потенциальных клиентов для своего бизнеса, целевые страницы конвертируются значительно лучше.

Используйте веб-сайт

Если вы хотите повысить узнаваемость бренда и не нуждаетесь в посетителях для совершения действий. Просто знайте, что большинство людей откажутся, потому что есть множество отвлекающих ссылок и разных путей.

Используйте целевую страницу

Если у вас есть конкретная маркетинговая цель (например, получить больше лидов, подписок или продаж). На целевой странице меньше отвлекающих факторов, и все ведет к одному единственному призыву к действию.

Хотите узнать больше о разнице между целевой страницей и вашим сайтом? Посмотри это видео.

Доказательство в пудинге

И под пудингом мы подразумеваем прибыль. Этот калькулятор покажет вам, сколько вы могли бы заработать
, отправляя посетителей на целевую страницу вместо веб-сайта.

1. Сколько стоит 1 лид для вашего бизнеса?

Мы будем считать $… вашей прибылью за лид.

2. Без использования целевых страниц Unbounce, если вы в среднем получаете 100 потенциальных клиентов в месяц, это…

3. Развернув целевые страницы Unbounce Smart Traffic™, вы могли бы увидеть…

4. Это потенциальное улучшение…

АКА дополнительный $… за лид. Ка-Чинг!

Эти расчеты являются приблизительными, основанными на среднем повышении коэффициента конверсии для клиентов Unbounce, которые включили Smart Traffic. Unbounce не гарантирует каких-либо конкретных результатов, как описано в наших Условиях обслуживания.

Хотите больше потенциальных клиентов сегодня?

Начните бесплатную пробную версию с Unbounce, чтобы получить доступ к более чем 100 шаблонам целевых страниц с высокой конверсией и конструктор перетаскивания.

Ознакомьтесь с более чем 100 бесплатными шаблонами

 

ШАГ 2

Каждая отличная целевая страница начинается с четкой и измеримой цели. Это поможет вам понять, какие элементы вам нужны на странице, как написать текст и какие шаблоны использовать. Итак, чего вы хотите добиться с помощью своей целевой страницы?

Увеличение объема продаж

Маркетологам электронной коммерции целевые страницы могут помочь превратить посетителей в покупателей. Начните с выбора одного конкретного продукта, который вы хотите продвигать, или группы связанных продуктов.

Получите больше конверсий

Для маркетологов агентств: вы можете использовать целевые страницы, чтобы получить больше конверсий для вашего бизнеса и ваших клиентов.

Генерируйте больше потенциальных клиентов

Для маркетологов SaaS целевые страницы могут помочь вам стимулировать рост. Решите, хотите ли вы, чтобы посетители подписывались на бесплатный ресурс, демонстрацию продукта, бесплатную пробную версию или консультацию с вашим отделом продаж.

* Если возможно, используйте данные предыдущей кампании, чтобы установить реалистичную и измеримую цель для целевой страницы. Чем конкретнее вы сможете быть, тем лучше. Если вы не уверены, какой должна быть ваша цель, ознакомьтесь с отчетом о контрольных показателях конверсии за 2020 г. , чтобы узнать о самых последних отраслевых контрольных показателях.

 

ЭТАП 3

Напишите свой текст

Хотя большинство людей хотят прыгнуть вперед и заняться дизайном, обычно лучше начать с вашего текста. Модель машинного обучения Unbounce Conversion Intelligence™️ доказала, что текст целевой страницы в два раза важнее для коэффициента конверсии, чем дизайн. Так что включите лоу-фай хип-хоп, напишите биты, откройте новый Google Doc и согните свои печатающие пальцы.

Придайте заголовок

У вас есть менее 15 секунд, чтобы привлечь внимание посетителя на целевой странице, а это значит, что заголовок — это, вероятно, самая важная вещь, которую вы напишете. Убедитесь, что он запоминающийся, понятный и решает проблему, которая волнует ваших посетителей больше всего.

Сосредоточьтесь на преимуществах

Посетители хотят услышать, как вы решите их проблемы, как ваш продукт поможет облегчить их жизнь и почему это принесет им пользу. Не просто перечислите кучу функций и на этом закончите — попробуйте подумать о вещах с точки зрения вашего идеального посетителя.

Будь проще

В целом целевые страницы лучше конвертируются, если их легко читать и они не слишком длинные. Избегайте сложного делового жаргона, делайте предложения короткими и старайтесь вырезать все ненужные фрагменты, которые вам на самом деле не нужны на странице.

Ознакомьтесь с отчетом о сравнительном анализе конверсии, чтобы получить дополнительные сведения об отрасли.

 

ШАГ 4

Создайте CTA

CTA (или призыв к действию) — это то, что вы хотите, чтобы посетители делали на вашей целевой странице. Это может быть форма или кнопка перехода по клику. Потратьте некоторое время, чтобы решить, какое действие вы хотите, чтобы посетители предприняли, и как лучше всего убедить их это сделать.

Сделайте это конкретным

Хотя кнопки призыва к действию, такие как «Узнать больше» или «Начать», могут работать, они также довольно расплывчаты. Посетители не будут знать, чего ожидать, когда нажмут на такую ​​кнопку. Постарайтесь быть более конкретным и описательным, чтобы получить лучшие результаты. («См. цены» или «Начать бесплатную пробную версию» может работать лучше.)

Сделайте это проще

Если вы добавляете форму на страницу, подумайте, как сделать ее короче и удобнее для посетителей. Более длинные формы с большим количеством полей, как правило, имеют более низкие коэффициенты конверсии. (А формы с лучшей конверсией, как правило, содержат только одно поле — адрес электронной почты.)

Сделайте его единственным

Преимущество целевой страницы в том, что она устраняет все другие отвлекающие факторы, которые вы найдете на веб-сайтах. Предоставьте своим посетителям только один путь вперед. Избегайте использования навигационных ссылок на другие страницы, верхних и нижних колонтитулов или любых других призывов к действию.

 

ШАГ 5

Выберите изображения

Теперь, когда текст написан, пришло время поработать над визуальной составляющей целевой страницы. Начните с выбора какие изображения вы хотите использовать — будь то изображения продуктов, стоковые фотографии или пользовательские иллюстрации.

icon_copyСоздано с помощью Sketch.

Выберите главное изображение

Большинство целевых страниц начинаются с большого красивого изображения, чтобы показать посетителям, что представляет собой предложение. С Unbounce вы можете выбирать из более чем 1 000 000 бесплатных изображений профессионального уровня прямо в конструкторе.

icon_copyСоздано с помощью Sketch.

Люди важнее продукта

По возможности старайтесь размещать на целевой странице реальные фотографии людей, использующих или наслаждающихся продуктом. Это поможет посетителям связаться с вашим предложением на более личном и эмоциональном уровне, что также повысит вероятность их конверсии.

icon_copyСоздано с помощью Sketch.

Визуализируйте преимущества

Ищите дополнительные изображения для поддержки остальной части вашей целевой страницы. Большинство посетителей на самом деле не будут читать каждое написанное вами слово, поэтому вы можете проявить творческий подход с различными изображениями продуктов или пользовательскими иллюстрациями, которые также помогут рассказать визуальную историю на странице.

Готовы создать свою первую страницу?

Начните бесплатную пробную версию с Unbounce, чтобы получить доступ к более чем 100 шаблонам целевых страниц с высокой конверсией и конструктор перетаскивания.

Начать 14-дневную пробную версию

 

ШАГ 6

Создайте целевую страницу

Уберите старые книги по кодированию HTML и CSS — они вам не нужны. С Unbounce вы сможете собрать целевую страницу так же легко, как бутерброд с жареным сыром.

icon_copyСоздано с помощью Sketch.

Начните с шаблона

Вам не нужно начинать с нуля свой дизайн. Воспользуйтесь преимуществом одного из более чем 100 шаблонов с высокой конверсией, которые предоставляются бесплатно с каждой учетной записью Unbounce.

icon_dragdropСоздано с помощью Sketch.

Размещение контента

Далее вам нужно перетащить текст и визуальные элементы на целевую страницу. Это хорошее время, чтобы посмотреть, как все это выглядит вместе, и какие разделы вам, возможно, придется обрезать.

Группа 13Создано с помощью Sketch.

Подбери свой бренд

Придайте целевой странице такой же внешний вид, как и остальной сайт. Добавьте логотип своей компании, обновите шрифты и точно сопоставьте цвета вашего бренда.

Группа 12Создано с помощью Sketch.

Сделайте его удобным для мобильных устройств

В завершение оптимизируйте макет вашей целевой страницы для мобильных устройств. (В Unbounce это можно сделать, включив мобильное представление и внеся окончательные настройки.)

 

ШАГ 7

Целевая страница сама по себе не принесет вам много пользы. Теперь, когда все готово и готово, вам нужно подключиться к своему бизнес-домену, настроить аналитику и интегрировать любые другие инструменты в свой маркетинговый стек.

Установить

Ваш URL-адрес

Подключите целевую страницу к своему домену и настройте URL-адрес. (Вы можете сделать это всего за несколько минут, если используете Unbounce с WordPress
— DNS или CNAME не требуются). . Вы сможете отслеживать, кто посещает вашу целевую страницу и какие действия они предпринимают.

Интегрируйте свои маркетинговые инструменты

Настройте свою кампанию так, чтобы она автоматически передавала потенциальных клиентов в вашу CRM. Существует более 1000 интеграций с Unbounce, включая такие инструменты, как Salesforce, Mailchimp, Hubspot и Hotjar.

 

ШАГ 8

Вот он, момент, которого вы так долго ждали. Но прежде чем вы нальете шампанское и нажмете «Опубликовать» на своей целевой странице, еще раз взгляните на нее, чтобы убедиться, что вы готовы к мировому дебюту.

Проверка копии

Выполните быструю выборочную проверку, чтобы убедиться в отсутствии опечаток или грамматических ошибок на странице. Вы бы не хотели произвести плохое первое впечатление о беременности.

Проверьте SEO

Убедитесь, что вы выбрали, хотите ли вы, чтобы ваша страница была видна поисковым системам, и оптимизируйте ее, написав заголовок страницы, ориентированный на ключевые слова, и мета-описание.

Проверьте формы

Все ли работает так, как вы хотите
? Вы создали страницу «Спасибо» после того, как кто-то отправил заявку? Пройдитесь по странице, как посетитель, чтобы увидеть, не пропустили ли вы что-нибудь.

 

ШАГ 9

Он живой, он живой! Теперь, когда ваша страница запущена и работает, пришло время отправить людей проверить ее. Вот некоторые из лучших способов привлечь трафик на вашу целевую страницу.

Pay-Per-Click (PPC)

Используйте Google Ads, чтобы попасть в топ результатов поиска. Вы сможете получить более низкую цену за клик на своей целевой странице, настроив таргетинг на релевантные ключевые слова, соответствующие вашему заголовку.

Реклама в социальных сетях

Используйте рекламу в Facebook, Instagram, LinkedIn и Twitter, чтобы направлять посетителей на свою страницу. Вы можете отточить конкретную аудиторию с помощью детального таргетинга и похожих рекламных кампаний.

Маркетинг по электронной почте

Превратите своих подписчиков электронной почты в полноценных клиентов, рассылая рекламные объявления со ссылкой на вашу целевую страницу. Вы можете адаптировать новые варианты для разных сегментов вашего списка.

 

ШАГ 10

Тестирование и оптимизация

Не просто установите и забудьте — проверьте еще раз и посмотрите, какие еще улучшения вы можете внести. Это легко тестировать и оптимизировать для повышения коэффициента конверсии с помощью Unbounce Conversion Intelligence™ и данных машинного обучения.

icon_copyСоздано с помощью Sketch.

Дублируйте свою страницу

После того, как вы создали свою первую целевую страницу, основная работа выполнена. Увеличьте масштаб производства, продублировав свою страницу и создав новый вариант.

Группа 55Создано с помощью Sketch.V3V2V1

Проверка новых элементов

Попробуйте другую версию заголовка. Включите это изображение героя на своей странице. Замените новую кнопку CTA. Каждый вариант может помочь вам протестировать новый элемент на вашей странице.

smart-traffic-iconСоздано с помощью Sketch.

Включите Smart Traffic™

Чаще конвертируйте, предоставляя каждому посетителю лучшую целевую страницу. Используйте интеллектуальный трафик и силу искусственного интеллекта, чтобы автоматически направлять посетителей к наиболее релевантному варианту. Оптимизация начинается уже после 50 посещений, а конверсия страниц увеличивается в среднем на 20 %!

Начните создавать с Unbounce

Начните бесплатную пробную версию с Unbounce, чтобы получить доступ к более чем 100 шаблонам целевых страниц с высокой конверсией и конструктору с помощью перетаскивания.

 

Начать 14-дневную пробную версию

Нужна помощь с вашей страницей?

Наша команда будет рада помочь вам создать и запустить вашу первую целевую страницу в Unbounce. Свяжитесь с нами сегодня и дайте нам знать, как мы можем помочь.

 

Связаться с нами

Создать целевую страницу | мэйлчимп

Целевые страницы Mailchimp помогут вам расширить аудиторию и продвигать продукты и услуги. Опубликованными целевыми страницами легко поделиться в Интернете или в других кампаниях Mailchimp, поэтому вы можете сразу начать привлекать трафик. И если на вашей странице есть форма регистрации, вы можете отметить любого, кто подпишется.

В этой статье вы узнаете, как создать целевую страницу в Mailchimp и управлять ею.

Прежде чем начать

Перед тем, как приступить к этому процессу, нужно знать некоторые вещи.

• Найдите минутку, чтобы узнать о целевых страницах в Mailchimp.
• Целевые страницы должны быть связаны с аудиторией в вашем аккаунте. После того, как вы опубликуете свою страницу, вы не сможете изменить аудиторию.
• Конструктор целевых страниц не запрещает вам публиковать контент по умолчанию в вашем макете. Мы настоятельно рекомендуем предварительно просмотреть целевую страницу и проверить настройки перед ее публикацией.
• iframe и пользовательский HTML нельзя использовать на целевых страницах.
• Поскольку теги слияния извлекают данные отдельных контактов из вашей аудитории, их нельзя использовать на общедоступных целевых страницах.
• Уровень пользователя вашей учетной записи должен быть Менеджер или выше, чтобы добавлять теги на целевые страницы.
• Для публикации целевой страницы в подключенном пользовательском домене требуется платный план веб-сайтов и торговли. Чтобы узнать, какие функции включены в каждый план, посетите нашу страницу с ценами. Чтобы изменить тип плана, посетите страницу планов в своей учетной записи.

Создайте целевую страницу

Сначала назовите новую целевую страницу и выберите аудиторию. Если ваша целевая страница содержит форму регистрации, к этой аудитории будут добавлены новые подписчики.

Чтобы создать целевую страницу, выполните следующие действия.

1. Нажмите Создать .
   
2. Нажмите Целевая страница .
   
3. Введите имя целевой страницы. Это имя предназначено для справки и невидимо для посетителей.
   
4. Нажмите раскрывающееся меню «Выбрать аудиторию», затем выберите аудиторию.
5. Щелкните Начать .

Отличная работа! Это приведет вас к конструктору целевых страниц.

Создайте свой контент

Далее выберите шаблон и добавьте свой контент. Некоторые шаблоны специально разработаны для сбора подписчиков или продвижения продуктов, но вы можете добавить блок содержимого формы подписки или блок продукта в любой макет.

Чтобы создать целевую страницу, выполните следующие действия.

1. Щелкните шаблон, который хотите использовать.
   

Чтобы узнать больше о параметрах шаблонов целевых страниц, см. раздел Типы шаблонов целевых страниц.

1. В своем макете настройте или добавьте блоки контента по мере необходимости. Если вам нужно вдохновение, ознакомьтесь с нашими советами по дизайну. Некоторые шаблоны целевых страниц содержат заполнитель логотипа, который предназначен для автоматического извлечения логотипа вашего бренда по умолчанию. Чтобы узнать больше об этом заполнителе и о том, как его использовать, ознакомьтесь со статьей Установка логотипа по умолчанию.

2. Нажмите Предварительный просмотр , чтобы увидеть, как будет выглядеть ваша страница.
   

3. После создания и предварительного просмотра содержимого нажмите Сохранить и закрыть .

После сохранения дизайна отредактируйте заголовок страницы и URL-адрес, настройте значок значка, при необходимости добавьте теги и проверьте настройки и отслеживание.

Измените заголовок страницы

Введенное вами внутреннее имя целевой страницы автоматически создается в разделе «Заголовок страницы», но вы можете изменить его по мере необходимости. Название вашей страницы отображается в веб-браузерах посетителей, поэтому убедитесь, что оно описывает содержание.

Чтобы добавить заголовок страницы, выполните следующие действия.

1. В разделе Заголовок страницы и значок сайта конструктора целевых страниц нажмите Изменить заголовок и значок .
2. Введите заголовок, который посетители должны видеть в строке заголовка своего браузера, затем нажмите Сохранить .
   

В разделе «Заголовок страницы» и «Значок сайта» вы также можете настроить фавикон целевой страницы. Чтобы узнать больше, ознакомьтесь с разделом «Настройка фавиконки для вашего веб-сайта или целевой страницы Mailchimp».

Измените свой URL-адрес

Создайте бесплатный URL-адрес для вашей целевой страницы с доменом Mailchimp или настройте URL-адрес целевой страницы с доменом, который вы подключили или приобрели в Mailchimp.

Чтобы изменить URL-адрес, выполните следующие действия.

1. В разделе URL конструктора целевых страниц нажмите Изменить URL .
2. Выберите Использовать личный домен или Использовать домен Mailchimp .
3. Щелкните раскрывающийся список, чтобы выбрать собственный домен или домен Mailchimp, который вы хотите использовать, затем введите остальную часть URL-адреса в доступном поле.
4. Когда вы закончите, нажмите Сохранить .

Изменить аудиторию и теги

Перед публикацией подтвердите или измените аудиторию, связанную с вашей целевой страницей. Если ваш макет включает форму регистрации, вы можете добавить до 5 тегов любому контакту, который подписывается через целевую страницу.

Чтобы изменить аудиторию или добавить теги, выполните следующие действия.

1. В разделе Audience and Tags конструктора целевых страниц нажмите Редактировать аудиторию . Если на вашей целевой странице нет формы регистрации, этот раздел будет помечен как Аудитория .
2. Убедитесь, что в раскрывающемся списке отображается правильная аудитория. Аудиторию можно изменить только перед публикацией.
3. Щелкните значок плюса (+) , чтобы открыть меню тегов, затем выберите или добавьте до 5 тегов.
4. Нажмите Сохранить .

Изменить настройки и отслеживание

В разделе «Настройки и отслеживание» добавьте на целевую страницу «Отслеживание» с помощью Mailchimp, Meta Pixel (ранее Facebook Pixel) или Google Analytics. Мы также сообщим вам, включена ли reCAPTCHA.

Прежде чем вы сможете использовать отслеживание на своей целевой странице, вы должны согласиться с нашими дополнительными условиями использования.

Чтобы изменить параметры отслеживания для целевой страницы, выполните следующие действия.

1. В разделе Настройки и отслеживание нажмите Изменить .
   
2. Нажмите Принять , чтобы подтвердить свое согласие с нашими дополнительными условиями. Вам нужно будет принять условия только один раз.
3. Установите флажки рядом с параметрами отслеживания, которые вы хотите включить.
   • Наша функция отслеживания с помощью Mailchimp подсчитывает количество уникальных посетителей вашей целевой страницы и добавляет эти данные в отчет о вашей кампании. Если на вашей странице есть блок содержимого формы регистрации, вы также увидите, сколько посетителей страницы подписались на вашу аудиторию, что мы называем конверсиями. Чтобы узнать больше, ознакомьтесь с разделом Отслеживание с помощью Mailchimp на целевых страницах и веб-сайтах.
   • С помощью Meta Pixel вы можете собирать данные для создания рекламы Facebook, которая с большей вероятностью будет перенацеливать и конвертировать людей, которые просматривают вашу целевую страницу. Чтобы узнать, как его настроить, ознакомьтесь с разделом Использование метапикселя на целевых страницах и веб-сайтах.
   • Чтобы включить Google Analytics, введите свой идентификатор Google Analytics. Чтобы узнать больше, ознакомьтесь с разделом Использование Google Analytics на целевых страницах и веб-сайтах.
4. Нажмите Сохранить .

Вот оно! Как только вы опубликуете, мы начнем собирать данные о том, как люди посещают вашу страницу в Интернете и взаимодействуют с ней.

Опубликуйте свою целевую страницу

Когда вы будете готовы сделать свою страницу активной, нажмите Опубликовать .

После публикации ваша страница будет активна в Интернете, но не проиндексирована, поэтому никто не увидит ее, пока вы не поделитесь ссылкой. Мы будем собирать данные отчетов по мере того, как люди посещают вашу страницу и подписываются на ваш маркетинг или совершают покупки.

Узнайте больше об отчетах о целевых страницах.

После публикации

После публикации пришло время привлечь трафик на целевую страницу, чтобы вы могли увидеть результаты. Вот несколько вещей, которые вы можете сделать.

• Рекламируйте свою страницу
  Рекламируйте и делитесь своей страницей со своими контактами через другие кампании, которые вы создаете в Mailchimp. Создайте автоматизацию для подписчиков или клиентов вашей целевой страницы, запустите рекламу для своей целевой страницы или создайте ссылку на свою страницу из обычной кампании по электронной почте. Вы также можете поделиться пользовательским URL-адресом своей целевой страницы в любой социальной сети. Чтобы узнать больше, ознакомьтесь с разделом Продвижение целевой страницы.
• Просмотр отчетов
  Мы начнем собирать отчетные данные по мере того, как люди посещают вашу страницу и подписываются на ваш маркетинг или совершают покупки. Чтобы узнать больше, ознакомьтесь с отчетами о целевых страницах.
• Показывайте рекламу посетителям вашей целевой страницы
  Создавайте ретаргетинговую рекламу для всех, кто посещает вашу целевую страницу. Вы можете создавать уникальные объявления для показа посетителям вашей целевой страницы в Facebook, Instagram и рекламной сети Google. Чтобы узнать больше, ознакомьтесь с информацией о ретаргетинговой рекламе в Facebook и Instagram и о начале работы с ремаркетинговой рекламой Google.
• Целевые подписчики целевой страницы
  Если ваша целевая страница содержит форму регистрации, вы можете автоматически отмечать людей, когда они подписываются. Затем вы можете использовать теги или исходные данные регистрации, чтобы отфильтровать свою аудиторию по сегментам для целевых кампаний, таких как автоматизированная приветственная серия или специальное предложение. Чтобы узнать больше, узнайте, как сегментировать по источнику регистрации и создать автоматическое приветственное письмо.

Управление целевыми страницами

После того, как вы опубликовали целевую страницу, вы можете отредактировать, отменить ее публикацию или удалить.

Изменить целевую страницу

В любое время вносите изменения в заголовок целевой страницы, фавиконку, URL-адрес, контент и параметры отслеживания. После публикации вы не сможете изменить связанную аудиторию, но сможете добавлять или редактировать теги, если на вашей странице есть форма регистрации.

Чтобы изменить целевую страницу, выполните следующие действия.

1. Щелкните Кампании , затем щелкните Все кампании .
   
2. Если у вас более 1 аудитории, щелкните раскрывающийся список Текущая аудитория и выберите аудиторию, связанную с вашей целевой страницей.
3. Щелкните раскрывающийся список страницы, с которой вы хотите работать, затем щелкните Изменить .
   
4. Внесите необходимые изменения на свою страницу.
5. Когда будете готовы, нажмите Сохранить и опубликовать , чтобы немедленно опубликовать изменения.

Так держать! Ваши изменения теперь доступны в Интернете.

Отменить публикацию целевой страницы

Чтобы отменить публикацию целевой страницы, выполните следующие действия.

1. Щелкните Кампании , затем щелкните Все кампании .
   
2. Если у вас более 1 аудитории, щелкните раскрывающийся список Текущая аудитория и выберите аудиторию, связанную с вашей целевой страницей.
3. Нажмите раскрывающийся список для страницы, которую вы хотите отменить, затем нажмите Отменить публикацию .
   
4. Во всплывающем окне введите ОТМЕНИТЬ ПУБЛИКАЦИЯ и нажмите Отменить публикацию .
   

Вы можете оставить свою целевую страницу неопубликованной, отредактировать и повторно опубликовать ее или удалить.

Удалить целевую страницу

Когда вы удаляете целевую страницу из своей учетной записи, вы также теряете все данные отчетов. Мы настоятельно рекомендуем отменить публикацию целевых страниц, которые вы хотите перевести в автономный режим, но оставить кампанию в своей учетной записи Mailchimp, чтобы вы могли получить доступ к ее данным.

И неопубликованные, и удаленные целевые страницы будут отображать сообщение 404 страница не найдена, когда кто-то попытается перейти по URL-адресу. Если вам все еще нужно удалить целевую страницу, ознакомьтесь с разделом Удаление кампаний из вашей учетной записи.

Полное руководство по целевым страницам

Когда вы просматриваете и маневрируете в Интернете, вы постоянно посещаете целевые страницы.

Целевой страницей может быть назначенная страница, на которую вы попадаете, когда нажимаете на объявление. Это также может быть страница, следующая за кнопкой призыва к действию, или главная страница веб-сайта.

Независимо от того, как вы «приземляетесь» на целевую страницу, ее цель — побудить вас превратиться в лида или клиента. По этой причине целевые страницы являются уникальными мощными компонентами стратегии цифрового маркетинга бизнеса.

Что такое целевая страница?

Целевая страница — это страница веб-сайта с определенной целью — цель целевой страницы — превратить посетителей в потенциальных клиентов. Хотя существует много типов целевых страниц, цель одна и та же — получить больше потенциальных клиентов.

Целевые страницы содержат формы для потенциальных клиентов, которые запрашивают у посетителей их контактную информацию в обмен на что-то ценное, также известное как предложение.

Видео ниже поможет понять это определение.

Теперь подумайте о том, насколько вы защищаете свою личную информацию. Что может заставить человека отказаться от своей контактной информации через Интернет?

Ну, вот где вступают в действие передовые методы создания целевых страниц. Целевая, хорошо продуманная целевая страница с четким форматом и звуковым текстом заставит почти любого представить свою информацию.

1. Рекомендации по использованию целевых страниц

2. Дизайн целевой страницы

3. Копия целевой страницы

4. Тестирование целевой страницы

5. Метрики для отслеживания

6. Советы по целевой странице

Во-первых, зачем вам

нужна целевая страница?

Зачем создавать специальную страницу только для того, чтобы люди могли заполнить форму? Почему бы просто не использовать свою домашнюю страницу или о странице? Отличные вопросы.

Прочитав эту статью, вы, вероятно, сможете сами ответить на эти вопросы, но краткий ответ таков: целевая страница устраняет отвлекающие факторы, удаляя навигацию, конкурирующие ссылки и альтернативные варианты, чтобы вы захватили безраздельное внимание посетителя. А полное внимание означает, что вы можете направить посетителя туда, куда вы хотите, например, к лид-форме. В общем, целевые страницы специально разработаны для создания конверсий.

Теперь, когда вы понимаете их важность, давайте рассмотрим рекомендации по использованию целевых страниц, чтобы убедиться, что ваши страницы настроены на конвертацию.

Передовой опыт создания целевых страниц

1. Создайте заголовок, ориентированный на выгоду.
2. Выберите изображение, иллюстрирующее предложение.
3. Напишите привлекательный текст.
4. Включите форму для потенциальных клиентов в верхней части страницы.
5. Добавьте четкий и заметный призыв к действию.
6. Раздать актуальное предложение.
7. Просите только то, что вам нужно.
8. Удалить всю навигацию.
9. Сделайте вашу страницу адаптивной.
10. Оптимизация для поиска.
11. Не забудьте использовать страницу благодарности.

Это много? Ниже мы рассмотрим эти рекомендации по использованию целевых страниц.

1. Создайте заголовок, ориентированный на выгоду.

Из каждых 10 человек, посетивших вашу целевую страницу, как минимум семь из них уйдут со страницы. Чтобы поддерживать это число на низком уровне, ваши посетители должны знать (и понимать), что их ждет в течение нескольких секунд после прибытия. Ваш заголовок — это первое, что они прочитают, и он должен четко и лаконично отражать ценность вашей целевой страницы и предложения.

2. Выберите изображение, иллюстрирующее предложение.

Да, изображение обязательно, и оно должно представлять вашу целевую аудиторию. Цель вашего изображения — передать чувство — оно должно показать, что почувствует ваш посетитель, когда получит ваше предложение. Некоторые изображения могут работать лучше, чем другие, поэтому вам всегда следует раздельно тестировать свои варианты (о чем мы расскажем ниже).

3. Напишите привлекательный текст.

Не тратьте все время на придумывание идеального заголовка и на поиск идеального образа, который не будет на самом деле продают ваш призыв к действию. Ваш текст должен быть четким, кратким и направлять посетителя к тому действию, которое вы хотите, чтобы он совершил. Убедительный текст также говорит напрямую с посетителем, используя «вы» и «ваш», чтобы они чувствовали себя заинтересованными. Мы более подробно рассмотрим советы по копированию ниже.

4. Разместите форму для потенциальных клиентов в верхней части страницы.

Ваша лид-форма должна быть легкодоступной, если ваш потенциальный клиент захочет совершить конверсию прямо сейчас — вы определенно не хотите, чтобы он искал и сканировал вашу целевую страницу, чтобы найти ваше предложение. «Вверху страницы» просто означает, что посетителям не нужно прокручивать страницу, чтобы добраться до формы — она отображается, как только кто-то открывает страницу. Это может быть форма или якорная ссылка на форму. Еще лучше: спроектируйте форму таким образом, чтобы пользователь прокручивал ее вниз по странице.

5. Добавьте четкий и выделяющийся призыв к действию.

Призыв к действию (CTA), пожалуй, самый важный элемент вашей целевой страницы — это один из многих элементов, стимулирующих конверсию. Кнопка CTA должна выделяться, то есть вы должны использовать цвет, контрастирующий с другими элементами на странице. Четко объясните, что вы хотите, чтобы посетители сделали, то есть используйте глагол действия, который разъясняет им это, например, «отправить», «загрузить» или «получить сейчас». Подробнее о лучших практиках CTA ниже.

6. Сделайте актуальное предложение.

Воспринимайте целевую страницу как часть пути потенциальных клиентов к вашему окончательному предложению — то есть вашему продукту или услуге. Ваше предложение — это то, что вы даете в обмен на личную информацию вашего лида. Он должен быть не только достаточно убедительным, чтобы посетитель мог предоставить свою контактную информацию, но и иметь отношение к вашему бизнесу. Скажем, вы продаете подковы.

Ваше предложение может быть что-то вроде «10 простых способов определить размер копыт вашей лошади», потому что, в конечном счете, вы будете просить, чтобы лид купил ваши подковы. Вы не зацепите их предложением об органическом земледелии, потому что это ставит их на совершенно другой путь. Подробнее о привлекательных предложениях мы поговорим ниже.

7. Просите только то, что вам нужно.

Вы хотите собрать как можно больше информации о своем лиде, но то, сколько вы запросите, зависит от нескольких факторов: насколько хорошо они знакомы с вами, на каком этапе своего покупательского пути они находятся и насколько они вам доверяют. Запрашивайте как можно меньше информации в лид-форме, чтобы создать низкий барьер для входа. Имя и электронная почта более чем достаточны для создания нового лида.

8. Удалить всю навигацию.

Ваша целевая страница имеет одну и только одну цель: превратить посетителей в потенциальных клиентов. Любые конкурирующие ссылки, включая внутренние ссылки на другие страницы вашего сайта, будут отвлекать от этой цели. Удалите любые другие ссылки на своей странице, чтобы привлечь внимание всех посетителей к вашему призыву к действию.

9. Сделайте свою страницу адаптивной.

Как и любая другая страница на вашем веб-сайте, ваши целевые страницы должны быть адаптивными, чтобы соответствовать каждому просмотру. Последнее, что вам нужно, это чтобы ваша форма не отображалась на мобильных устройствах. Дайте своим посетителям все возможные возможности совершить конверсию, независимо от того, как они просматривают вашу страницу.

Для этого можно использовать инструменты. Например, редактор целевых страниц HubSpot с функцией перетаскивания, доступный в Marketing Hub Starter, упрощает создание целевых страниц и форм, оптимизированных для мобильных устройств.

10. Оптимизация для поиска.

Конечно, вы будете привлекать посетителей на свою целевую страницу с помощью рассылок по электронной почте, сообщений в социальных сетях и других маркетинговых методов, но ваша страница также должна быть оптимизирована с помощью целевых ключевых слов для ваших платных кампаний и обычного поиска. Когда кто-то ищет вашу ключевую фразу, он должен найти вашу целевую страницу. Точно так же, когда вы таргетируете ключевое слово в платных объявлениях, эти слова должны присутствовать на вашей целевой странице.

11. Не забудьте использовать страницу благодарности.

Страница благодарности — это место, куда вы отправляете потенциальных клиентов после того, как они заполнили вашу форму. Теперь вы можете просто показать сообщение с благодарностью на той же странице или вообще отказаться от благодарности, но есть много причин, по которым это не лучший вариант.

Страница благодарности служит трем важным целям:

• Предоставляет обещанное предложение (обычно в форме мгновенной загрузки)
• Это дает вам возможность заинтересовать вашего нового лида дополнительным релевантным контентом
• Это возможность отблагодарить их за проявленный интерес, который имеет большое значение для продвижения их к покупателю в будущем.

Как оформить посадочную страницу

Зачастую дизайн означает творчество, цвета и красивые картинки. Что касается целевой страницы, мы делаем шаг вперед в дизайне, чтобы сделать его функциональным, ориентированным на направление и эффективным. Таким образом, чтобы создать хорошо продуманную целевую страницу, вам придется задействовать как правое, так и левое полушарие. Но не поймите меня неправильно — вам по-прежнему нужны отличные изображения и привлекательные цвета, чтобы конвертировать посетителей. Мы коснемся того, как включить все это ниже.

Структура целевой страницы

Хорошая новость заключается в том, что вам не нужно слишком творчески подходить к этому вопросу. Большинство целевых страниц имеют очень похожую структуру, потому что она доказала свою эффективность. Вы можете проявить свою креативность с помощью фирменных элементов и изображений, но придерживайтесь формата целевой страницы, к которому привыкли люди.

Хорошая целевая страница состоит из пяти элементов (см. пример целевой страницы ниже, чтобы увидеть эти элементы на практике):

1. Заголовок , привлекающий внимание посетителей
2. Релевантное изображение , актуальное для вашей аудитории
3. Форма для потенциальных клиентов , которая размещается в верхней части страницы для сбора информации о посетителях
4. CTA ориентированный на действия и убедительный
5. Копия и описание , которое информирует и побуждает вашего посетителя заполнить вашу форму

Источник

Может ли ваша целевая страница включать больше, чем это? Абсолютно. (Подумайте о кнопках социальных сетей, которые посетители могут использовать для распространения информации о вашем предложении). Это просто необходимый минимум. Вам нужно знать свою аудиторию, откуда они приходят и где они находятся на пути своего покупателя, чтобы знать, сколько вам нужно включить. Эмпирическое правило заключается в том, чтобы включать столько информации, сколько вам нужно, чтобы люди конвертировались.

Макет целевой страницы

Это может стать неожиданностью, но большинство людей не читают каждое слово вашего искусно сделанного текста. Вместо этого они бегло просматривают и вытаскивают самые важные лакомые кусочки. Ваша задача — выделить эти лакомые кусочки, чтобы посетитель не пропустил ничего важного.

Это означает несколько вещей…

• Храните наиболее важную информацию в верхней части страницы , чтобы посетителю не приходилось прокручивать страницу, чтобы добраться до нее.
• Выполнить блинк-тест на вашей странице, что означает, что посетитель должен быть в состоянии собрать основное сообщение за меньшее время, чем ему нужно, чтобы моргнуть, то есть менее чем за пять секунд.
• Используйте белое (или негативное) пространство , чтобы заинтересовать посетителя, сосредоточить внимание и помочь ему понять ваше сообщение.
• Пишите с помощью маркеров и коротких абзацев , чтобы ваш текст легко усваивался.
• Попытаться преобразовать важную копию в F-шаблон , именно в этом направлении большинство людей просматривают страницу в Интернете. Работайте с потоком визуальных паттернов, чтобы подвести людей к ключевым моментам, которые заставят их совершить конверсию.

Цвета целевой страницы

Дизайн целевой страницы, включая используемые вами цвета, должен отражать дизайн вашего веб-сайта. Вы стремитесь установить долгосрочные отношения с людьми, которые посещают вашу целевую страницу, а это значит, что они должны ознакомиться с вашими фирменными цветами и уникальным стилем. Чем больше они узнают ваш бренд, тем больше они вам доверяют (и чем больше они вам доверяют, тем легче заставить их делать то, что вы от них хотите).

Области, в которых вы должны подумать об использовании альтернативных цветов, находятся на элементах вашей страницы, которые должны выделяться — кхм , ваша кнопка CTA. Контраст — это название игры здесь. Скажем, ваши фирменные цвета в основном зеленые… вам нужно выбрать цвет, который может привлечь внимание пользователей, скажем, фиолетовый.

Хотите знать, какие цвета лучше всего смотрятся? Мы провели для вас небольшое исследование, чтобы определить, какие цвета конвертируются лучше всего.

Изображения целевой страницы

Изображение на целевой странице — это первое, что видят люди, а поскольку люди обрабатывают визуальные эффекты гораздо быстрее, чем текст, оно задает тон всему их опыту. Но как вы можете выбирать между миллионами стоковых фотографий и корпоративной фотосессией, которая занимает все место на вашем компьютере?

Давайте сузим выборку, ответив на несколько важных вопросов:

Кто моя целевая аудитория?

Как выглядит ваша личность? Сколько им лет? Как они одеваются? Чем они интересуются? Ответы на эти вопросы важны для определения того, какое изображение вы собираетесь разместить в центре своей целевой страницы. Если он собирается привлечь вашу аудиторию, то он должен каким-то образом их представлять.

Где на моей целевой странице я хочу, чтобы они смотрели?

Этот вопрос может показаться странным, но на самом деле он основан на идее, что люди следуют ориентирам, например, куда кто-то смотрит или указывает. Если вы хотите, чтобы посетители заполняли форму, рассмотрите изображение, которое привлекает их внимание к этой форме.

Подкрепит ли это изображение мое сообщение?

Каждый элемент вашей целевой страницы служит важной цели. Поскольку ваше изображение является одним из первых, что видят люди, оно должно помочь понять, чего посетитель может ожидать от вашей страницы. Убедитесь, что ваше изображение добавляет ценность.

Вот еще несколько важных моментов, которые следует учитывать при создании отличных изображений для целевой страницы.

Призыв к действию (CTA)

До сих пор мы обсуждали ваш CTA несколько раз, но, поскольку это самая важная часть вашей целевой страницы, стоит упомянуть еще раз. Когда дело доходит до дизайна вашего CTA, есть несколько приемов, которые сделают его настолько привлекательным, что посетители будут чувствовать себя обязанными щелкнуть. Чтобы уточнить, ваш CTA включает в себя кнопку и текст, который вы используете, чтобы привлечь к ней внимание; эти советы охватывают оба.

• Придайте CTA яркий и контрастный цвет
• Сосредоточьте текст CTA на пользе для вашего посетителя
• Ближе к делу — попробуйте использовать не более пяти слов
• Скажите посетителю, что вы хотите, чтобы он сделал, используя глаголы действия, например. Получить, скачать, нажать
• Сделайте кнопку достаточно большой, чтобы она выделялась на странице
• Дайте ему свободное пространство — не перегружайте пространство вокруг CTA
• Следите за ходом страницы и размещайте CTA там, где будут смотреть ваши читатели, например, справа от копии или под ней
• Протестируйте форму кнопки, протестируйте свою копию… на самом деле протестируйте все (мы расскажем, как это сделать ниже)

Источник

Мобильная целевая страница

Более половины трафика веб-сайта поступает с мобильных устройств, поэтому взаимодействие с пользователем должно быть одинаковым независимо от того, какое устройство используют посетители. Делая свою целевую страницу адаптивной, вы даете им каждую возможность просматривать и конвертировать, независимо от того, используют ли они настольный компьютер, телефон, планшет или что-то еще.

Целевая страница Советы по копирайтингу

После дизайна приходит отличный текст. Ваша цель — быть убедительным, поучительным, симпатичным, кратким, эффективным, заслуживающим доверия и информативным одновременно. Как? Продолжайте читать.

1. Закройте основные моменты.

Независимо от того, как вы его позиционируете, есть несколько основных моментов, которые вам необходимо отразить в своей копии. Эти основные моменты — болевая точка вашей персоны, решение этой болевой точки, как ваше решение работает (функции), как ваше решение улучшит их ситуацию (выгоды) и подтверждение того, что оно работает (социальное доказательство).

Большая часть того, что вы пишете, должна касаться того, как вы можете помочь потенциальному клиенту, а не того, насколько вы круты (потому что это подразумевается). Давайте более подробно остановимся на этих моментах.

Болевая точка

Болевая точка, на которой вы концентрируетесь, должна быть той, которую решает ваше предложение. Не хочу звучать негативно, но важно коснуться проблемы, с которой сталкивается ваш собеседник, чтобы он знал, что вы понимаете, через что он проходит. Эмпатия — эффективный способ завоевать доверие. И если они узнают, что вы поняли их проблему, то они с большей вероятностью будут доверять вашему решению.

Ваше решение

Решение их болевой точки — это то, что вы предлагаете в обмен на их информацию. Проиллюстрируйте четкий путь между их проблемой и тем, как ваше решение является средством, в котором они нуждаются.

Возможности

Одного знания вашего решения может быть недостаточно для конвертации потенциальных клиентов, поэтому вам нужно упомянуть, что включено в это решение. Если это электронная книга, какие темы вы освещаете? Если вы продвигаете вебинар, как он будет работать и чему вы будете учить? Если это услуга, чего они могут ожидать? Дайте потенциальному руководителю всю информацию, необходимую для принятия решения.

Преимущества

Ваша копия должна быть наполнена преимуществами для пользователей, потому что это то, что их действительно волнует — что в этом для них есть. В то время как функции перечисляют то, что есть в вашем предложении, преимущества сообщают посетителям , как их положение улучшится в результате. Он рисует яркую картину того, насколько лучше может стать их жизнь, если они воспользуются вашим решением.

Социальное доказательство

Исследования показывают, что социальное доказательство эффективно для убеждения людей совершить желаемое действие. Социальное доказательство представлено логотипами брендов, с которыми вы работали, отзывами предыдущих клиентов, отзывами о вашем продукте или подтверждением того, что другие люди приобрели ваши услуги. По сути, люди хотят знать, что другие тоже использовали ваше решение и извлекли из него выгоду. Включив социальное доказательство на свою целевую страницу, вы подтверждаете свое предложение, даже не говоря ни слова.

Источник

Прикоснувшись к каждому из этих пунктов, вы получите всесторонний текст, который ответит на все вопросы ваших посетителей… что подводит меня к следующему пункту.

2. Превентивно отвечать на возражения.

Ключевой момент в написании убедительного текста (текста, который заставляет людей переходить на новый уровень) — устранение возражений еще до того, как они возникнут. Это требует определенных навыков… или, по крайней мере, помощи друга.

После того, как вы заложили основу, рассмотрев все основные моменты, представьте себя в сознании вашего потенциального клиента и подумайте, где они могут протестовать или бросить вам вызов, когда будут читать. Например, если вы скажете: «Мы помогли компаниям из списка Fortune 500 привлечь клиентов», ваш читатель может насмехаться или усомниться в этом 9.1072, если вы не подкрепите это заявление социальным доказательством.

Проделайте это упражнение для каждого раздела своей страницы (или попросите беспристрастного друга помочь), пока не охватите все возможные возражения, которые только можете придумать. Когда вы получаете вопросы от людей, посетивших вашу целевую страницу, используйте их в качестве обратной связи, чтобы сделать текст еще более четким. А еще лучше, ищите конструктивную критику от ваших первых нескольких потенциальных клиентов, чтобы убедиться, что ваша целевая страница отвечает всем потребностям.

3. Завоюйте доверие потенциальных клиентов.

Допустим, вы читали страницу с рекламой, и компания написала: «Наш продукт помог 100 людям, и он может сработать и для вас!» Мех. Я бы, наверное, прошел мимо и нашел компанию, у которой есть решение, которое определенно мне подойдет. Ваша цель — завоевать доверие посетителя, и способ сделать это — произвести впечатление авторитета.

Помимо использования социального доказательства, есть и другие способы завоевать доверие:

• Пишите так, как будто вы говорите и обращаетесь к своим потенциальным клиентам, как если бы вы говорили с реальным клиентом.
• Приведите статистику, подтверждающую ваше сообщение.
• Используйте тематические исследования, которые выделяют клиентов, похожих на вашу цель.
• Будьте общительны. Покажите своей аудитории, что вы человек, признавая неудачи, рассказывая о сомнениях, которые у вас были, и будучи честными. Предостережение: вы должны делиться только тем, что имеет отношение к их борьбе; просто так ничего не разглашайте.

4. Используйте триггеры кликов.

Триггеры кликов предназначены для устранения последнего сомнения перед конверсией посетителя. Вы можете думать о них как об усилителях вероятности (… да, я придумал этот термин). По сути, они размещаются рядом с вашим призывом к действию, что подталкивает вашего потенциального клиента к пределу, облегчая его сознание и снижая риск конверсии.

Ниже приведены некоторые эффективные способы использования триггеров кликов:

• Гарантия возврата денег
• Легко отписаться
• Цитата успешного или счастливого клиента
• Рекламный ролик на тему «чего ожидать»
• Снижение цены
• Политика конфиденциальности
• Другой творческий метод

Источник

Что бы вы ни выбрали, триггеры кликов дадут вашим конверсиям необходимый импульс.

A/B-тестирование вашей целевой страницы

Все, что мы обсуждали до этого момента, прекрасно… в теории. Но ваш бизнес отличается от других, и ваша целевая аудитория уникальна. Как узнать, работает ли выбранная вами копия? Или если ваше размещение CTA является правильным? Или какие цвета работают лучше всего? Или какой образ выбрать?

Вы проверяете это. Вот как. Сплит-тестирование (или A/B-тестирование), вероятно, не является чем-то новым для вас как маркетолога, и сплит-тестирование вашей целевой страницы — это еще один эксперимент, который вы можете добавить в свой список.

Давайте кратко рассмотрим, как лучше всего проводить A/B-тестирование ваших целевых страниц.

Что такое A/B-тестирование?

A/B-тестирование просто разделяет ваш трафик на два (или более) варианта страницы, чтобы увидеть, какой из них работает лучше. Хотя вы можете сделать это вручную, запустив один вариант в течение определенного периода времени, а затем другой в течение того же периода времени, гораздо эффективнее использовать программное обеспечение, которое позволяет вам разделять тесты и отслеживать ваши результаты.

Основными компонентами A/B-теста являются варианты , или две версии страницы, чемпион или исходная страница и претендент , или страница, которую вы изменили для сравнения с оригиналом.

Как проводить A/B-тестирование

Самый важный прием в сплит-тестировании — вносить очень небольшие изменения в каждом эксперименте. Например, вы не хотите одновременно тестировать заголовок и изображение, потому что вы не будете знать, какой элемент получил результаты. По этой причине придерживайтесь тестирования одного элемента за раз. «Победитель» становится вашим чемпионом, затем вы можете создать нового претендента, чтобы проверить следующий элемент. Вы повторяете этот цикл, пока не достигнете коэффициента конверсии, который вас устраивает (и который соответствует реалистичным ожиданиям, о которых мы расскажем ниже).

Что нужно проверить?

На целевой странице можно протестировать практически все. Но хотя это возможно, вы можете ограничить свой тест несколькими наиболее важными элементами вашей страницы, например:

• Копия заголовка
• Изображение
• CTA цвет
• Триггеры щелчка
• Скопировать на страницу
• Длина лид-формы и поля

Эти тесты окажут наибольшее влияние на ваши коэффициенты конверсии. Попробуйте начать с самых простых изменений, таких как заголовок или цвет призыва к действию, а затем переходите к более крупным задачам, таким как текст страницы.

Метрики целевой страницы для отслеживания

Метрики расскажут вам все, что вам нужно знать о том, насколько хорошо работает ваша целевая страница, а также дадут вам некоторое представление о том, как ее улучшить. Трудно точно знать, что будет работать, когда вы запустите страницу. Тщательно измеряйте и отслеживайте в начале, пока не достигнете относительно хорошего коэффициента конверсии, тогда вы сможете реже отслеживать свои показатели.

Посещения страницы

Сколько посещений вашей целевой страницы? Чем больше посещений, тем выше вероятность конверсии. Попробуйте скорректировать свою платную стратегию или переопределить ключевые слова, чтобы привлечь больше трафика на свою страницу. Вы также можете сообщить своим текущим подписчикам о своем предложении по электронной почте, в социальных сетях и на своем веб-сайте.

Источник трафика

Знание того, откуда приходит ваш трафик, позволит вам понять, где вы должны удвоить свои усилия или отказаться от них.

Коэффициент отправки

Это количество людей, которые заполнили форму для потенциальных клиентов и попали на вашу страницу благодарности. Есть много настроек, которые вы можете внести на свою страницу, чтобы увеличить это число, но обязательно проведите A/B-тестирование, чтобы знать, что работает.

Контакты

Контакты относятся к количеству лидов, которые вы создали из своей формы. Причина, по которой это отличается от отправки, заключается в том, что повторяющиеся контакты учитываются только один раз, а это означает, что если текущий лид заполняет вашу форму, чтобы получить ваше предложение, они не влияют на подсчет.

Тепловая карта

Это скорее наблюдение за тем, как люди взаимодействуют с вашей страницей, чем метрика. Тепловая карта может показать вам, где люди прокручивают, что они читают и как они взаимодействуют с вашей страницей. Это все полезные данные, когда вы думаете о макете и структуре вашей страницы.

Показатель отказов

Если посетители заходят на вашу страницу и сразу же уходят, вам необходимо проверить, соответствует ли контент предложению. Привлекает ли ваш текст внимание посетителей, и они автоматически знают, что делать, когда попадают на вашу страницу? Является ли ваша страница отражением копии, которую вы использовали, чтобы заставить людей посетить ее?

Брошенные формы

Этот показатель показывает, сколько людей начинают заполнять вашу форму, но не заполняют ее. Если это число особенно велико, некоторые корректировки, которые следует учитывать, включают введение новых триггеров кликов, сокращение формы или уточнение того, что вы хотите, чтобы посетитель делал.

Контрольные показатели

Вам необходимо оценить свою целевую страницу в соответствии с отраслевыми нормами и среди аналогичной аудитории, чтобы узнать, работает ли она так, как ожидалось. Ознакомьтесь с некоторыми отраслевыми эталонами, чтобы установить их в качестве основы, но не расстраивайтесь из-за результатов других компаний.

Независимо от того, что происходит, можно диагностировать и лечить ваши целевые страницы, если вы обратите внимание на показатели.

Как сделать ваши целевые страницы более эффективными

Всегда можно внести изменения, чтобы повысить производительность целевых страниц. Ниже приведены несколько отличных советов (если я сам так считаю), чтобы повысить уровень ваших целевых страниц.

Оптимизируйте целевую страницу.

Оптимизация — такое запутанное слово, не так ли? Я имею в виду, мы говорим об изображениях, тексте, ключевых словах или пользовательском интерфейсе? Ответ да — мы говорим обо всем этом. Оптимизация просто означает сделать вашу целевую страницу как можно лучше, и это может включать в себя множество модификаций. Если вы хотите знать все, что вы можете сделать для оптимизации своей целевой страницы, вам понадобится довольно подробное руководство. И, угадайте, что, у нас есть один здесь.

Подарите

действительно хорошее предложение.

Можно возразить, что все бесплатное считается «хорошим», но это не совсем так. Мало того, что ваше предложение должно быть бесплатным (мы не говорим здесь о страницах продаж), оно также должно быть достаточно хорошим, чтобы гарантировать, что незнакомец предоставит вам свою личную информацию. Посмотрим правде в глаза — есть много компаний, конкурирующих за внимание вашей аудитории, запрашивающих их информацию и запрашивающих их по электронной почте. Итак, что выделит вас из толпы? Выдающееся предложение, вот что.

Вот несколько вопросов, чтобы определить, есть ли у вас привлекательное предложение или нет:

• Решит ли мое предложение болевые точки моей целевой аудитории?
• Есть ли явная выгода, которую лид может получить от этого предложения?
• Может ли мое предложение конкурировать с конкурентами?

Уменьшить время загрузки страницы.

Задержка загрузки страницы на одну секунду означает снижение количества конверсий на 7% и уменьшение количества просмотров страниц на 11%. Медленная загрузка страниц также может привести к неудовлетворенности и разочарованию клиентов.

Излишне говорить, что время загрузки целевой страницы — это показатель, к которому следует относиться серьезно. Если вам нужны советы, ознакомьтесь с этим ресурсом по уменьшению времени загрузки страницы.

Помните о пути покупателя.

Поскольку вы направляете трафик на свою целевую страницу, у вас должно быть четкое представление о том, на каком этапе пути покупателя находятся ваши посетители. Это означает, что вы будете знать, пытаются ли они диагностировать проблему (осведомленность), ищут решение своей проблемы (рассмотрение) или готовы закрыть (решение). Ваша копия и предложение должны отражать это, если вы хотите конвертировать. Он ничем не отличается от любых других маркетинговых материалов — встретите своих посетителей там, где они .

Создайте безупречный опыт.

Никто не должен удивляться, когда попадает на вашу целевую страницу. Это должно быть точно так, как рекламируется, то есть соответствовать вашей копии. Используйте те же слова на своей целевой странице, которые вы использовали для привлечения людей, будь то платная реклама, публикация в социальной сети, призыв к действию в блоге или электронная почта. Вам нужно избегать приманки и переключаться любой ценой, если вы хотите, чтобы люди оставались рядом.

Создайте четкий путь к конверсии.

При навигации по целевой странице не должно быть никаких догадок. Как только кто-то заходит на вашу страницу, должно быть ясно, что вы от него хотите — отправить информацию о нем в лид-форму. Ваша цель — направлять посетителей к вашей форме с помощью креативных подсказок.

Вот несколько способов указать посетителю на конверсию:

• Выберите изображение человека, который либо смотрит в сторону вашей формы, либо указывает на нее
• Сделайте CTA контрастным цветом, чтобы привлечь к нему внимание
• Используйте стрелки, указывающие на вашу лид-форму
• Вставить якорный текст, который возвращает людей к форме при нажатии
• Дайте вашему призыву к действию немного свободного места на странице
• Выделите форму для потенциальных клиентов ярким цветом или контуром

Добавьте дефицита к вашему предложению.

Немногие тактики эмоционального маркетинга работают так же хорошо, как страх… и страх упустить выгоду (более официально известный как FOMO). Потребителям не нравится терять возможность выбора, и как только вы дадите им понять, что ваше предложение пользуется большим спросом и/или его не хватает, они будут карабкаться, чтобы его получить. (Вот классное исследование баночек из-под печенья, если вы хотите разобраться в психологии дефицитного маркетинга.)

Другая причина, по которой эта техника работает, заключается в том, что люди хотят получить то, что трудно достать, а это означает ценность и эксклюзивность.

Чтобы показать дефицит, укажите, как мало осталось вашего предложения, включите таймер обратного отсчета, используйте такие слова, как «скоро заканчивается» или «последний шанс». Очевидно, мы хотим, чтобы вы были искренними, поэтому используйте только те тактики, которые подходят для вашего бизнеса. Итог: есть много способов использовать и извлечь выгоду из этой техники.

Использовать видео.

Видеомаркетинг становится все более популярным по уважительной причине. Мало того, что клиенты предпочитают смотреть видео от компаний, 88% видеомаркетологов говорят, что видео дает им положительную рентабельность инвестиций. Ключ в том, чтобы создать эффективное видео, которое не отвлекает посетителей от вашей конечной цели: призыва к действию.

Если вы сомневаетесь в использовании видео, вот несколько причин, которые могут подтолкнуть вас к этому.

Видео …

• Повышает конверсию
• Более представительный способ поделиться сообщением и связаться с потенциальными клиентами
• Может быть более привлекательным, чем изображение, и заставит посетителей кликать (и конвертировать)
• Может уменьшить количество звонков в службу поддержки или заявок, которые вы получаете
• Обрабатывается в 60 000 раз быстрее, чем текст

Если вы планируете использовать эту тактику, у VidYard есть несколько полезных рекомендаций по размещению видео на целевой странице.

Вы уже в восторге от того, как можно улучшить свои целевые страницы? Конечно, их довольно много, но это просто означает, что неэффективная целевая страница не должна оставаться такой. Берите по одной тактике за раз и стройте по мере необходимости.

Что делать после конверсии: взращивание потенциальных клиентов

Итак, у вас есть оптимизированная целевая страница, которая конвертируется как шарм. Что теперь? Вы не хотите оставлять эти лиды висящими. Вместо этого вы хотите вырастить их, чтобы они стали клиентами, а затем взрастить их еще больше. Вот как.

Оптимизируйте страницу благодарности.

Надеюсь, вы еще не устали от оптимизации. Ваша страница благодарности — это первое, что люди видят после того, как совершили конверсию, поэтому она служит прекрасной возможностью порадовать вашего нового лида еще больше, чем вы уже сделали. Ваша цель двояка: предоставить обещанное предложение и заинтересовать их чем-то еще на вашем сайте.

Ваша страница благодарности должна:

• Поблагодарить нового лида (поймите)
• Предоставьте ссылки на соответствующий контент на вашем сайте
• Пригласите лида подписаться на вас в социальных сетях
• Попросите лида подписаться на ваш блог
• Автоматизируйте последующее электронное письмо с предложением

Проведите их по пути покупателя.

Ваш новый лид перейдет к этапу принятия решения с вами или без вас. Вы хотите быть тем, кто поможет им добраться туда. Вы собрали некоторую ценную информацию о своем лиде, а это значит, что вы можете предвидеть, что им нужно дальше. Предоставьте контент или ресурсы, чтобы привести их к следующему этапу их путешествия, и вы просто можете быть их вариантом на этапе принятия решения. В конце концов, мы знаем, что потенциальные клиенты покупают у компаний, которые они знают, любят и которым доверяют.

Установить связь.

Как только кто-то подписывается на получение информации от вас, он становится потенциальным клиентом, с которым вам следует усердно работать, чтобы построить отношения и установить связь. Хорошо, что вы уже знаете, что их интересует и каковы их болевые точки, поэтому вы можете ориентировать их на дополнительный полезный контент и персонализированный маркетинг.

Если вы все еще застряли, вдохновитесь некоторыми из лучших целевых страниц, которые мы смогли найти.

Станьте лучше с помощью целевых страниц

Целевые страницы будут составлять большинство ваших новых лидов, поэтому они требуют вашего внимания. С огромным количеством настроек, дополнений и вариаций, которые вы можете реализовать, нет никаких причин, по которым вы не можете иметь целевую страницу, которая хорошо конвертируется.

Если вы будете следовать рекомендациям, которые мы рассмотрели выше, вы окажетесь на пути к высокоэффективной целевой странице… и если вам понадобятся дополнительные рекомендации, мы всегда готовы вам помочь.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в августе 2019 года и обновлен для полноты.

Первоначально опубликовано 11 ноября 2020 г. 7:00:00, обновлено 10 июня 2021 г.

Темы:

Целевые страницы Бесплатная страница. Создание целевых страниц — это цифровой эквивалент нажатия кнопки «Открыть».

В момент запуска вы открываете дверь для людей, которые могут войти и осмотреться. Эти автономные страницы необходимы для создателей, поскольку именно на них вы получите новых подписчиков по электронной почте.

То, что они важны, не означает, что их создание займет много времени. На самом деле, мы абсолютно уверены, что вы можете создать целевую страницу менее чем за десять минут. Серьезно.

Мы расскажем вам, как сделать целевую страницу с высокой конверсией и что она должна включать. Это будет легко, обещаю мизинец.

Лучшие практики создания целевых страниц

Если вы хотите быстро запустить новую идею, то целевые страницы — это то, что вам нужно. Вы можете создать их еще до того, как у вас появится веб-сайт, или запустить новые, чтобы отслеживать трафик для одного веб-семинара или общаться с определенным сегментом клиентов.

В то время как мы собираемся научить вас, как создать бесплатную целевую страницу быстро , мы также хотим, чтобы у вас были инструменты, чтобы сделать это хорошо . Вот некоторые распространенные рекомендации по созданию целевых страниц, о которых следует помнить.

Сосредоточьтесь на главной цели

Целевые страницы предназначены для одного действия, а не для истории вашей жизни. Конечная цель вашей целевой страницы должна быть сразу понятна посетителям. Конвертировать больше потенциальных клиентов будет проще, если вы предложите один вариант вместо нескольких.

Выбирая центральный призыв к действию, вам следует подумать о копии и размещении кнопки CTA.

Кнопка CTA «вверху» означает, что посетитель увидит ее сразу, без необходимости прокрутки. Изображение через Ditch the Carbs.

Мы рекомендуем размещать кнопку CTA выше на странице, чтобы она была впереди и по центру, но вы также можете проверить, как она влияет на конверсию, разместив ее посередине или внизу страницы.

Следуйте рекомендациям по визуальному бренду

Когда вы создаете свою целевую страницу, вам нужно убедиться, что выбранный вами дизайн соответствует остальным маркетинговым материалам или платформам вашего бренда. Использование тех же цветов на вашей целевой странице, что и в социальных сетях и на веб-сайте, поможет вам выглядеть более организованным и профессиональным.

Если у вас еще нет визуального бренда, у вас есть несколько вариантов. Одним из них является создание собственных руководств по визуальному брендингу с использованием инструмента цветовой палитры, такого как Coolors, и приложения для сопряжения шрифтов, такого как Fontjoy. Вы также можете поработать с внештатным дизайнером визуального брендинга, если у вас есть бюджет, или купить готовый логотип, пока вы не будете готовы инвестировать в что-то нестандартное.

Ваша целевая страница, веб-сайт и профили в социальных сетях должны использовать одинаковую цветовую палитру и шрифты. Целевая страница вебинара и веб-сайт через Dreamist Studio.

Теперь поговорим о графике и изображениях. Элементы визуального дизайна, такие как графика, иллюстрации и фотографии, действительно помогают заявить о себе на хорошо спроектированной целевой странице. Вы можете найти бесплатные стоковые фотографии на сайте Death to Stock или выбрать из более чем миллиона изображений Unsplash в инструменте целевой страницы ConvertKit и конструкторах электронной почты. Чтобы создать собственную графику и отредактировать собственные фотографии, вы можете использовать для начала бесплатный инструмент, такой как Canva.

Протестируйте текст заголовка

Не каждый, кто зайдет на вашу целевую страницу, прочитает ваш основной текст, но почти каждый прочитает заголовок, прежде чем решить, хотят ли они зарегистрироваться.

У вас больше места для создания динамического заголовка на целевой странице, чем для формы подписки по электронной почте, но это должно быть одно, легко читаемое, короткое предложение.

Простая формула четкого заголовка описывает, чего люди достигнут, и способ их достижения. Изображение через Рене Раваццани.

Вы можете использовать заголовок, чтобы задать своей аудитории вопрос, привлечь ее внимание болевой точкой или просто объявить, в чем заключается предложение, с большой ясностью. Хотя хорошо быть умным, важнее быть ясным в заголовке. Если вы не уверены, что ваш заголовок убедителен, попросите нескольких человек из вашей целевой аудитории просмотреть его.

Используйте социальное доказательство

Покупка электронной книги у незнакомца в Интернете требует доверия. Если кто-то незнаком с вами, отзывы от таких людей повышают ваш авторитет. Это происходит потому, что девять из десяти человек доверяют тому, что другие люди говорят о бизнесе, больше, чем тому, что компания говорит о себе. Таким образом, добавление социальных доказательств, таких как отзывы, может увеличить коэффициент конверсии вашей целевой страницы.

Если у вас есть отношения с подписчиками или клиентами, вы можете лично попросить их дать вам отзыв. Еще один способ собрать отзывы клиентов — включить электронное письмо с обратной связью в последовательность регистрации.

Социальное доказательство можно использовать в заголовке, основном тексте или в виде отдельной цитаты. Изображение через Hitenism.

Когда у вас есть отзыв, вы можете разместить его на своей целевой странице рядом с кнопкой CTA, чтобы усилить обмен сообщениями. Добавление миниатюры фотографии и имени к отзыву также может помочь вам повысить конверсию.

Старайтесь, чтобы ваши отзывы состояли максимум из двух-трех коротких предложений. Вы также можете выделить важную информацию в отзыве жирным шрифтом или курсивом, чтобы она выделялась среди людей, которые просто просматривают содержимое вашей целевой страницы.

Создайте бесплатную целевую страницу, которая конвертирует

Целевые страницы ConvertKit были разработаны профессионалами мирового класса, чтобы их можно было полностью настраивать и предоставлять вам быстрые данные для повышения коэффициента конверсии и развития вашего бизнеса.

Создайте бесплатную учетную запись ConvertKit

Как быстро и легко создать красивую целевую страницу

Это долгожданный момент — время увидеть, как ваша идеальная целевая страница оживает прямо на ваших глазах. Существуют варианты того, какой инструмент вы используете для создания целевой страницы, но сегодня мы рассмотрим ConvertKit. На вашей отметке. Приготовься. Строить!

Шаг №1: Выберите цель

Помните, мы говорили о целевых страницах, имеющих одну главную цель конверсии? Прежде чем вы приступите к действительно интересной части разработки и настройки целевой страницы, вам нужен план игры. Решите, какова цель вашей целевой страницы и какие типы информации вы хотите включить. Хотя это кажется простым шагом, он облегчит выбор шаблона.

Примеры целей целевой страницы:

• Получить подписчиков по электронной почте для нового проекта, прежде чем у вас появится веб-сайт
• Проверить интерес к новому курсу
• Принимайте предварительные заказы на следующую книгу
• Предложите бесплатный ресурс
• Рекламировать одноразовый вебинар или мероприятие
• Апсейл новым подписчикам

Прохождение руководства по целевой странице более увлекательно с сюжетной линией, поэтому в сегодняшнем примере мы поможем профессиональному фотографу домашних животных по имени Аманда. Она создала серию бесплатных видеороликов, чтобы расширить список адресов электронной почты и, в конечном итоге, продать курс фотографии животных владельцам домашних животных. Однако прежде чем она сможет сделать что-либо из этого, ей понадобится специальная целевая страница.

Наша цель на целевой странице — продемонстрировать прошлую работу и опыт Аманды, чтобы владельцы домашних животных могли легко подписаться на бесплатные советы.

Шаг №2: Выберите шаблон

Не дизайнер? Ты и я оба, приятель. К счастью, ConvertKit предлагает на выбор около 50 шаблонов целевых страниц. Вы можете просмотреть их все перед созданием учетной записи или получить к ним доступ, щелкнув вкладку «Целевые страницы и формы» на домашней странице ConvertKit.

У нашего воображаемого фотографа домашних животных Аманды есть новая учетная запись, поэтому мы начнем с панели ее учетной записи.

Вы можете создать новую целевую страницу на домашней странице ConvertKit. Изображение через ConvertKit.

На странице «Целевые страницы и формы» нажмите кнопку «Создать новую» и выберите целевую страницу. Затем вы можете фильтровать шаблоны по категориям, таким как электронные книги и информационные бюллетени, или прокручивать их все. Начиная с этих шаблонов, вы не забудете ни одну из важных частей целевой страницы. Не забудьте нажать «Предварительный просмотр», чтобы проверить, как страница выглядит как на ПК, так и на мобильных устройствах.

После того, как вы нашли шаблон с понравившимся дизайном целевой страницы, нажмите «Выбрать», чтобы начать редактирование.

Предварительный просмотр шаблонов целевых страниц позволяет просматривать их на разных устройствах перед выбором. Изображение через ConvertKit.

Наш друг, фотограф домашних животных, выбрал шаблон Доусон, так как в нем есть место для демонстрации ее работы рядом с регистрационной формой. Теперь мы можем перейти к следующему шагу!

Шаг № 3: Добавьте свою копию

Добавление всех описаний на целевую страницу может показаться сложной задачей, но начать с формулы копии целевой страницы будет проще. Вы можете составить свои описания в отдельном документе, но когда вы будете готовы редактировать страницу, все, что вам нужно сделать, это щелкнуть текст, который вы хотите изменить.

Если вы когда-либо писали в текстовом редакторе, таком как Microsoft Word или Google Docs, у вас есть навыки редактирования копии целевой страницы с помощью ConvertKit. Изображение через ConvertKit.

После добавления всех сведений о продукте вы также можете добавить социальное доказательство или новостную ленту, чтобы дать больше информации о том, кто вы и чем вы делитесь. Чтобы добавить социальное доказательство, щелкните там, где вы хотите вставить цитату. Появится круг со знаком «плюс», и вы можете щелкнуть его, чтобы увидеть типы контента для добавления — например, раздел «цитата» идеально подходит для отзыва.

Одна кнопка со знаком плюс позволяет добавлять множество различных элементов, таких как изображения, цитаты, значки и т. д. Изображение через ConvertKit.

Используя ту же кнопку со знаком плюс, вы можете выбрать «Новостная лента», чтобы потенциальные читатели могли заглянуть за кулисы. Лента будет получать трансляции, которые вы пометили как «включенные в общедоступных лентах». Затем вы можете указать, будет ли в каждом списке бюллетеней отображаться изображение и время отправки, а также другие параметры брендинга.

Шаг №4: Выберите изображение

Фотографии и видео оживляют вашу работу, поэтому ConvertKit предоставляет вам несколько способов показать свои лучшие работы. Вы можете вставить отдельные изображения в шаблон, создать галерею изображений или добавить свою прямую трансляцию в Instagram. Отдельные фотографии и галереи идеально подходят для снимков вас или продукта, поскольку они должны оставаться неизменными. Ленты Instagram, с другой стороны, поддерживают актуальность таких мест, как подписка на новостную рассылку по электронной почте.

Перетаскивание изображений на панели настроек автоматически перемещает их на целевой странице. Изображение через ConvertKit.

Чтобы отредактировать изображение в шаблоне, просто нажмите на изображение, которое хотите обновить, и загрузите новый файл на правой панели настроек. Вы также можете перетаскивать и изменять порядок фотографий. Чтобы добавить галерею изображений, нажмите кнопку со знаком «плюс» там, где вы хотите разместить свои изображения, и выберите «Галерея».

Подключение вашей учетной записи Instagram означает, что ваша лента будет автоматически обновляться на вашей целевой странице.

Волшебная кнопка со знаком плюс также приведет вас к возможности вставить ленту Instagram. После выбора «Instagram Feed» вам необходимо войти в свою учетную запись.

Шаг № 5. Совершенствуйте свой брендинг

Последний штрих в подготовке целевой страницы к запуску — убедитесь, что цвета и шрифт соответствуют вашему бренду. Чтобы изменить цвет или шрифт текста, просто нажмите на содержимое, которое вы хотите отредактировать, и используйте панель настроек для внесения изменений. Добавление значков социальных сетей, например, на ваш канал YouTube или в ленту Twitter, позволяет людям больше узнать о вашем бренде, прежде чем принять решение.

Каждый цвет и шрифт на целевой странице ConvertKit можно настроить.

Шаг № 6: Запустите и протестируйте целевую страницу

После того, как ваша функциональная и профессионально выглядящая целевая страница будет готова, нажмите кнопку «Предварительный просмотр» на верхней панели, чтобы увидеть ее так, как ее увидят посетители.

Просмотрите готовую целевую страницу в последний раз перед публикацией, чтобы убедиться, что вы довольны макетом и дизайном.

После выхода из предварительного просмотра нажмите «Сохранить и опубликовать». На этом этапе вы сможете выбрать доменное имя для своей целевой страницы. Если вам нужно отредактировать домен, URL-адрес целевой страницы или детали SEO, просто нажмите «Настройки» на верхней панели. В этом окне настроек вы также можете настроить поощрение, которое получают подписчики после отправки формы целевой страницы.

Для 7-дневной серии видеороликов Аманды она могла либо перенаправить подписчиков на страницу для просмотра видео, прикрепить ссылку на контент в поощрительном электронном письме или пометить этих подписчиков, чтобы запустить автоматическую 7-дневную серию электронных писем.

У вас есть контроль над важными аспектами взаимодействия с посетителем, такими как доменное имя, детали SEO и действия после регистрации.

После того, как вы опубликовали свою целевую страницу, пришло время поделиться ею со своей аудиторией, чтобы привлечь трафик. Найти ссылку для продвижения вашей целевой страницы так же просто, как нажать «Поделиться» на верхней панели и скопировать ссылку. Также рекомендуется посетить целевую страницу и сначала зарегистрироваться, просто чтобы убедиться, что автоматизация работает правильно.

Сделайте вашу идею официальной в Интернете с ConvertKit

Создание вашей первой целевой страницы может быть пугающим, но как только вы это сделаете, вы будете на крючке. Вы можете использовать целевые страницы для тестирования и развития каждой новой идеи, продукта или услуги, что означает, что у вас есть неограниченный потенциал на кончиках ваших пальцев.

Единственное, что стоит на пути между вами и тем счастливым танцем, который вы будете танцевать, когда увидите нового подписчика, — это немного усилий и потрясающая целевая страница.

Нажмите здесь, чтобы начать собирать подписчиков всего за несколько кликов с бесплатной целевой страницей от ConvertKit.

Что такое целевая страница и как ее создать (+Примеры)

Помните, когда вы были ребенком, боулинг был веселым занятием? Это потому, что у вас были бамперные дорожки. Все, что вам нужно было делать, это бросать мяч по дорожке и смотреть. Мяч практически гарантированно попадал хотя бы в одну кеглю; вопрос был только в том, какой и сколько.

Перенесемся во взрослую жизнь, и мяч летит в сточную канаву направо и налево.

Переключитесь на свой бизнес и маркетинг без целевых страниц — это как боулинг без дорожек — довольно непредсказуемый и часто разочаровывающий опыт (если, конечно, вы не профессионал).

Целевые страницы служат руководством, которое необходимо вашим клиентам, чтобы оставаться на пути к конверсии — с помощью этих булавок. Они нужны вам, если вы хотите достичь своих маркетинговых целей; если вы хотите, чтобы маркетинг действительно приносил удовольствие. Итак, в этом руководстве мы рассмотрим все, что вам нужно, чтобы написать отличные целевые страницы для вашего бизнеса и оптимизировать их для конверсии.

Содержание

• Что такое целевая страница?
• Почему целевые страницы важны?
• Веб-сайты против целевых страниц
• Типы целевых страниц
• Перед созданием целевой страницы
• Как написать отличный лендинг
• Оптимизация целевой страницы
• Примеры целевых страниц

Что такое целевая страница?

Целевая страница — это страница, на которую посетитель попадает (приземляется) после нажатия на призыв к действию (CTA) для предложения. Предложение может быть любым (например, продукт, купон, бесплатное руководство или демонстрация), а CTA может быть где угодно (например, реклама Google в поисковой выдаче или кнопка подписки на рассылку новостей прямо на вашей домашней странице).

Целевая страница относится к конкретному предложению и содержит более подробную информацию, необходимую человеку для принятия уверенного решения.

Почему целевые страницы важны?

Целевые страницы не просто важны — они необходимы. Они предназначены для улучшения конверсии, которая в конечном итоге является одним из ваших самых важных показателей. Как так? Что ж, если кто-то нажмет на рекламу вашего продукта и попадет на вашу домашнюю страницу, у него будет слишком много информации и слишком много вариантов действий.

Но если они попадут на эффективную целевую страницу, описывающую только функции и преимущества этого продукта, с кнопкой или формой для получения этого предложения прямо здесь, подумайте о том, насколько больше у них шансов совершить конверсию. Это означает, что целевые страницы ведут на:

• Больше лидов и продаж: Более высокие коэффициенты конверсии означают больше покупок, регистраций, бесплатных пробных версий и так далее. Фактически, компании с более чем 30 целевыми страницами генерируют в 7 раз больше лидов, чем те, у которых менее пяти.

• Более высокая рентабельность инвестиций: Если вы тратите деньги на рекламу, свой веб-сайт, службу электронной почты или что-то еще, вы получаете больше результатов по той же цене — просто изменив URL-адрес, на который переходит посетитель.

Но это еще не все. Когда вы оптимизируете свои целевые страницы с помощью советов, приведенных в этом руководстве, вы:

• Повышаете доверие к бренду: Будь то одобрение влиятельных лиц, значки партнеров, обзоры или статистика, сигналы доверия, которые вы используете на своих целевых страницах, повышают доверие к вам, независимо от того, конвертирует ли пользователь на самом деле.
• Создание незабываемых впечатлений: Поскольку целевые страницы зависят от предложения и даже от пользователя, текст, изображения и обмен сообщениями тщательно настраиваются, что обеспечивает персонализированный и запоминающийся опыт.

Короче говоря, целевые страницы обеспечивают качественное взаимодействие с посетителями и стимулируют конверсию благодаря целенаправленному обмену сообщениями, который соответствует потребностям каждого пользователя.

Целевые страницы и веб-сайты

Понимание разницы между целевой страницей и веб-сайтом может привести к путанице, поскольку существуют разные способы создания целевых страниц для вашего бизнеса. Некоторые компании создают целевые страницы с помощью своего конструктора веб-сайтов (например, SquareSpace) или системы управления контентом (например, WordPress). В данном случае целевой страницей является страница вашего сайта; он живет на домене вашего сайта.

Другие компании используют автоматизацию маркетинга (например, Marketo) для создания целевых страниц. В этом случае целевая страница на самом деле не является частью домена вашего сайта, а находится на поддомене. Таким образом, вместо того, чтобы размещать целевую страницу на сайте website.com/ebooks/beginners-guide-to-saas, она может располагаться, скажем, по адресу marketing.website.com/beginners-guide-to-saas.

В то время как ваш веб-сайт содержит всю информацию о вашем бизнесе, целевая страница содержит только информацию, относящуюся к конкретному предложению.

Типы целевых страниц

Существует столько же типов целевых страниц, сколько и предложений. Существуют целевые страницы событий, целевые страницы вебинаров, целевые страницы продуктов, целевые страницы подписки на новостную рассылку и многое другое. Но в целом все целевые страницы делятся на две категории: целевые страницы для лидогенерации и целевые страницы по клику.

Целевые страницы для генерации лидов

Целевые страницы для генерации лидов предлагают не конечный продукт или услугу, а нечто более высокое в воронке, например закрытый контент. Предоставляя свою контактную информацию для получения предложения, посетитель становится потенциальным клиентом, с которым вы теперь можете связаться по телефону или электронной почте, чтобы развить свою воронку в клиентскую базу.

Целевые страницы лидогенерации прямо на странице содержат форму, с помощью которой пользователь может запросить предложение. После заполнения формы они переходят на страницу благодарности, которая подтверждает следующие шаги, например, что человек свяжется с вами, что руководство было отправлено на ваш почтовый ящик или что вы можете нажать кнопку, чтобы скачать файл.

Целевые страницы генерации лидов чаще всего используются предприятиями B2B или теми, у кого есть дорогостоящие товары, а также предприятиями электронной коммерции, которые хотят создать свой список адресов электронной почты.

Целевые страницы с переходом по клику

На целевых страницах с переходом по клику на странице нет формы. Страница посвящена объяснению особенностей и преимуществ предложения, и когда пользователь нажимает кнопку CTA, она ведет на новую страницу, где пользователь получает предложение. Целевые страницы с переходом по клику обычно используются для предложений или продаж в нижней части воронки, где вторым шагом является портал создания учетной записи, магазин приложений или окно оформления заказа.

Целевые страницы с переходом по клику обычно используются предприятиями электронной коммерции и SaaS, но их может использовать любой.

Прежде чем создавать целевую страницу

Теперь, когда вы знаете, зачем вам нужны целевые страницы, пора приступить к их созданию. Но прежде чем вы начнете создавать эти 41+ целевые страницы, чтобы получить эти 600 потенциальных клиентов, вам нужно выполнить кое-какую домашнюю работу. Чтобы сделать эти страницы целеустремленными, эффективными и конкретными, вам нужно спросить себя:

1. Какова моя цель? В идеальном мире, что бы сделали посетители, перейдя на вашу целевую страницу? Купили бы они что-нибудь? Заполнить форму? Отбросить клавиатуру, взять губную гармошку и сыграть сладкий блюзовый рифт? Первым шагом любой стратегии является определение целей. Вы должны определите конверсий, прежде чем вы сможете отслеживать конверсий.
2. Кто моя аудитория? Не только ваш общий целевой рынок, но и целевую аудиторию, на которую вы обращаетесь с помощью этой конкретной кампании? Постоянным клиентам потребуются другие сообщения, чем подписчикам на рассылку новостей или холодной аудитории. Чем лучше вы понимаете свою аудиторию, тем лучше текст вашей целевой страницы может найти отклик у них.
3. Как они попадают на мою целевую страницу? Человек, перешедший на вашу целевую страницу с объявления Google, будет думать иначе, чем человек, перешедший по электронной почте, социальной сети или рекламному баннеру. Имейте это в виду, когда придумываете креатив и сообщения.
4. С кем я соревнуюсь? На самом деле, это три вопроса: с кем я соревнуюсь, как они преуспевают и как я могу скопировать их успех? Подражание — самая искренняя форма лести, поэтому, если ваши конкуренты делают что-то, что работает, вам следует действовать так же. Они (вероятно) поблагодарят вас за это.

Как создавать целевые страницы, которые конвертируют

После того, как вы ответили на основные вопросы перед созданием целевой страницы, пришло время написать потрясающие, убедительные целевые страницы. Целевые страницы должны иметь броский заголовок, сканируемый основной текст, четкий призыв к действию и стратегическую страницу благодарности. Вот как их написать:

1. Начните с привлекательного предложения

Ваш продукт или услуга, безусловно, являются вашим самым ценным предложением. Но если вы хотите привлечь потенциальных клиентов, вам нужно убедиться, что у вас есть лид-магнит: что-то, что, по мнению вашей аудитории, стоит того, чтобы отказаться от своей контактной информации. Это может быть качественный гайд, информативный вебинар или даже скидка на первый заказ.

2. Создайте эффектный заголовок

Эффектный заголовок целевой страницы принимает различные формы в зависимости от целевой страницы, предложения и предшествующего ему призыва к действию. В некоторых случаях это то же самое, что и заголовок объявления, чтобы сделать взаимодействие максимально плавным и обеспечить соответствие сообщения. Это особенно важно для показателя качества в Google Ads.

В других случаях это что-то более креативное или вызывающее воспоминания, чтобы привлечь внимание и выразить голос вашего бренда. Эти эмоциональные слова и фразы могут помочь вам в этом.

Несмотря ни на что, ваш заголовок должен отвечать на один вопрос, который возникает у ваших пользователей: что это значит для меня? Если вы сомневаетесь, заголовок, ориентированный на выгоду, является хорошим первым шагом. Вы всегда можете провести A/B-тестирование и повторение.

3. Напишите краткий и привлекательный текст

Текст, который продает, должен быть четким, лаконичным, заслуживающим доверия и убедительным.

• Четкая копия означает, что в ней используется простой разговорный язык, который используют ваши клиенты. Он должен быть легко читаемым и организованным с правильной информационной иерархией . У вас есть около восьми секунд, чтобы убедить пользователей остаться на вашей странице, поэтому абсолютно необходимо, чтобы посетители могли с первого взгляда уловить суть вашего предложения.
• Краткий означает, что он быстро доходит до сути. Он предоставляет необходимую информацию, чтобы информировать и заинтересовать вашу аудиторию, и не более того. Вы всегда можете добавить дополнительную информацию внизу в виде часто задаваемых вопросов в стиле аккордеона.
• Достоверная копия  использует факты, а не мнения, и содержит сигналы доверия, к которым мы вскоре вернемся.
• Привлекательная копия означает, что она имеет правильное сочетание функций и преимуществ, но также использует сильные слова.

4. Добавьте форму

Если вы создаете целевую страницу для привлечения потенциальных клиентов, вам необходимо добавить форму для захвата потенциальных клиентов. Ваша форма должна содержать достаточно информации, чтобы вы могли отслеживать ее индивидуально, но не так много информации, для заполнения которой требуется дополнительное время или мысли. Хорошее эмпирическое правило — иметь семь полей или меньше. Имя и электронная почта — безопасная ставка. Спрашивайте номер телефона только в случае необходимости. Затем вам может понадобиться получить дополнительную информацию, чтобы квалифицировать или оценивать потенциальных клиентов.

5. Добавьте страницу благодарности

Страница благодарности очень важна. Во-первых, это подтверждает посетителю, что он выполнил все необходимые шаги. Он также содержит инструкции для получения предложения, такие как проверка почтового ящика или даже нажатие кнопки прямо на этой странице, чтобы загрузить часть мультимедиа. И, наконец, вы можете использовать свои страницы благодарности, чтобы познакомить посетителей с другими ресурсами или даже с предложением более низкой последовательности.

Как оптимизировать целевые страницы для конверсии

Выполните описанные выше шаги, и у вас будет хорошая целевая страница. Выполните приведенные выше шаги и ниже, и у вас будет отличная целевая страница, которая конвертируется. Вот как оптимизировать целевые страницы для конверсии:

1. Одна цель, один призыв к действию

Вообще говоря, у каждой целевой страницы должна быть одна цель и один призыв к действию. Дополнительные ссылки на странице, такие как навигационные ссылки, ссылки в нижнем колонтитуле или кнопки социальных сетей, служат вторичными призывами к действию, которые уменьшают количество изменений, совершаемых пользователем в соответствии с вашими пожеланиями. Удалите их или сведите к минимуму.

Если ваша целевая страница длинная, вы можете разместить несколько призывов к действию, чтобы все они указывали на одну и ту же форму или место назначения, как в примере ниже. Также обратите внимание, как основная навигация удалена со страницы, предоставляя пользователю только один вариант.

2. Держите его в чистоте и порядке

Как упоминалось выше, информация на вашей целевой странице должна располагаться по приоритету, чтобы наиболее важные элементы были видны вверху страницы (или до того, как пользователю придется прокручивать), например, призыв к действию. , ключевые преимущества и ценностное предложение. Остальная информация должна быть представлена ​​в организованной, удобной для просмотра форме, с большим количеством визуальных элементов, чтобы сбалансировать ее (шаблоны F и Z вам в помощь). Если вы оптимизируете для SEO, рассмотрите возможность использования вкладок, раскрывающихся списков или функций в стиле аккордеона, чтобы добавить дополнительный текст, не загромождая страницу.

3. Используйте сигналы доверия

Они имеют решающее значение для конверсии целевой страницы, и существует множество различных типов.

• Цитаты клиентов: Возьмите цитаты из отзывов и тематических исследований или включите отзывы клиентов.
• Одобрения влиятельных лиц: Если конфиденциальность не является проблемой, включите логотипы известных брендов, которые используют ваш продукт или услугу, или цитаты влиятельных лиц.
• Данные: Здесь есть множество вариантов, таких как «более X отзывов Google с пятью звездами», «доверяют X клиентов» или «создано более X лидов/сэкономлено денег».
• Награды и признание: Есть ли у вас значки партнерства или сертификации? Любая форма признания или награды от третьей стороны помогает укрепить доверие, в том числе просто быть представленным в публикации или стать финалистом, даже если вы не выиграли.

4. Контроль качества ваших целевых страниц

Прежде чем запускать целевую страницу, пройдите процесс, как если бы вы были пользователем. Прочтите страницу полностью, заполните форму и убедитесь, что загрузилась правильная страница благодарности и предложение было доставлено. Если вы настроили отслеживание, убедитесь, что информация попадает в вашу CRM или базу данных. Повторите этот процесс на мобильных устройствах.

5. Оптимизация для мобильных устройств

Говоря об этом, убедитесь, что ваши целевые страницы выглядят и работают так же хорошо на компьютере, как и на мобильных устройствах. Возможно, вам придется внести коррективы в заднюю часть страницы, чтобы на мобильных устройствах все выглядело по-другому.

6. Проведите A/B-тестирование

Целевая страница состоит из нескольких компонентов, которые влияют на поведение ваших пользователей. Заголовок, используемое изображение, цвета кнопок, даже текст кнопки — все это имеет значение. Регулярно тестируйте свои целевые страницы, чтобы узнать, что работает, а что нет.

Примеры отличных целевых страниц

Готовы увидеть, как все приведенные выше советы применяются на практике? У нас есть некоторые из лучших примеров целевых страниц, чтобы лучше проиллюстрировать, что делает целевую страницу успешной, которая стимулирует конверсии.

1. Пример целевой страницы с бесплатной пробной версией — CallRail

Этот пример целевой страницы от CallRail — это то, на что я попал после нажатия на одно из объявлений LinkedIn. Вот что делает его замечательным:

• Чистый дизайн: Над сгибом видно только 26 слов, шесть из которых — две кнопки CTA (которые относятся к одному и тому же предложению). Красочный графический дизайн привлекает внимание, а синие кнопки выделяются на фоне черного.
• Убедительный заголовок: «Знайте, что заставляет ваш телефон звонить, и разумно маршрутизируйте входящие вызовы» дает мне четкое представление о том, что делает CallRail и какую пользу он может мне принести.

Прокрутите вниз и увидите:

• Значки доверия: Нам доверяют более 180 000 компаний, с тремя значками. Плюс отзывы реальных клиентов.
• Четкая копия: CallRail использует карточки для объяснения своих функций и преимуществ в очень коротком тексте.
• Кнопка внизу: Поскольку эта страница длинная, CTA повторяется внизу страницы с красивой, основанной на страхе фразой CTA: «Вы тратите деньги на маркетинг. Узнай, где».

2. Пример целевой страницы SaaS – Loomly

Я попал на целевую страницу Loomly с переходом по клику после нажатия на объявление Google, которое появилось для «программного обеспечения для социальных сетей».

Вот что делает его замечательным:

• Целевые сообщения: Заголовок может быть не самым убедительным, но он гласит «Программное обеспечение для социальных сетей», что является прямой связью с запросом, вызвавшим появление объявления. Обратите внимание, что Loomly называет себя платформой для управления брендом, так что это отличный пример адаптации своих сообщений.
• Чистый дизайн: Как и CallRail, на этой целевой странице есть только одно действие, чтобы начать бесплатную пробную версию, с несколькими кнопками, которые ведут к форме подписки на бесплатную пробную версию.
• Видео: Встроенное пояснительное видео на странице используется для описания функций и преимуществ. Исследования показали, что добавление видео на целевые страницы может увеличить конверсию на 86%.
• Значки доверия: Цитаты из отзывов клиентов, а также значки за награды от G2, Capterra и Source Forge

3.

Пример целевой страницы регистрации — Lyft

Эта целевая страница от Lyft — отличный пример очень минималистского, чистого дизайна.

Вот что делает его замечательным:

• Заметная форма: Форма на этой целевой странице находится прямо вверху, и в ней есть только одно поле — номер мобильного телефона пользователя. В форме больше шагов, но это отличный способ уменьшить трения и барьеры для входа.
• (Действительно) большой заголовок: В верхней части страницы нет изображения, но заголовок служит фокусом: «Сейчас (много) стоит водить машину». Ориентированный на выгоду, диалоговый и убедительный текст.
• Информационная иерархия: «У тебя нет машины?» находится выше сгиба, вероятно, стратегически расположен, чтобы предотвратить выпадение посетителей, которые уходят, думая, что не могут водить машину без машины. Позже вы узнаете, как это работает, страховую защиту, а затем часто задаваемые вопросы. Это вся необходимая информация, но она представлена ​​так, чтобы не загромождать страницу.
• Плавающая полоса, активируемая прокруткой: На этой странице много контента, но вместо нескольких кнопок, размещенных на странице, есть плавающая полоса, которая появляется после определенной точки прокрутки.

4. Пример целевой страницы электронной коммерции – Blk & Bold

Этот пример целевой страницы электронной коммерции предоставлен Blk & Bold, компанией, предоставляющей подписку на кофе.

Вот что делает его замечательным:

• Сильный заголовок: Never Run Out of Coffee Again решает проблему для всех любителей кофе.
• Четкая копия: Перед тем, как пролистать, сразу понимаешь, как это работает в три шага, не говоря уже о мощном слове «легко» там.
• Доступность: В левом нижнем углу есть значок доступности веб-сайта, при нажатии на который можно выбрать варианты представления информации в зависимости от ваших потребностей.

5. Пример целевой страницы назначения – Mr. Rooter

Наш последний пример целевой страницы от Mr. Rooter, сантехнической компании с несколькими филиалами. Вот что делает его замечательным:

• Большое яркое изображение:  Изображение улыбающегося мужчины (возможно, самого мистера Рутера), направляющегося на работу в солнечный день, придает этому бренду дружественный и привлекательный вид.
• Информационная иерархия:  Я попал на эту страницу после того, как щелкнул рекламу «сантехник рядом с Броктоном, Массачусетс». Расположение в правом верхнем углу страницы сразу убеждает меня, что я нахожусь в нужном месте, а контактный номер очень большой.
• Простая форма:  Эта форма состоит из пяти полей и видна вверху страницы, что упрощает запись на прием.

Начните создавать эффективные целевые страницы прямо сейчас

Теперь у вас есть все необходимое для создания целевых страниц, которые конвертируют.