Google organic что это: Что такое органический трафик (organic). Термин органический трафик

Мой вопрос заключается в том, что я изменил ключевые слова своих сайтов и отправил их в google, то есть проверил google MetaTag.и Google индексирует эти ключевые слова. Я изменил свои ключевые…

Мой вопрос заключается в том, что я изменил ключевые слова своих сайтов и отправил их в google, то есть проверил google MetaTag.и Google индексирует эти ключевые слова. Я изменил свои ключевые…

Я создаю функцию автоматического предложения в окне поиска моего сайта, каждый раз, когда пользователь нажимает новую клавишу, javascript вызывает веб-сервис на стороне сервера, чтобы получить 10…

Я хочу использовать некоторые ключевые слова, которые включают специальные символы, такие как & в Facebook search api. Я попробовал выполнить запрос ниже, но не смог получить полезных…

Я должен выбрать мета-ключевые слова для своего сайта. Я хочу тщательно решить их для поиска в google. У меня есть 2 вопроса по этому поводу: сколько ключевых слов я должен использовать ? мой сайт…

похоже, что на этом сайте https://sensortower.com/ вы можете легко получить ключевые слова, которые вставил издатель приложения, когда он отправил свое приложение в Apple Store. Я искал документы (…

Нам нужен трекер ключевых слов для Google. На самом деле у нас есть, однако стоимость-это проблема. Есть SheerSEO , который основан на таком трекере, и они, похоже, предоставляют услугу отслеживания…

Я вспоминаю статью (сотрудника Google), в которой говорится, что ключевые слова теперь устарели относительно SEO. Это может быть правдой, но возможно ли, что мета-ключевые слова могут определять…

Как получить ключевые слова ASIN из Amazon по коду ? Я попытался соскрести страницы amazon и найти тег ключевого слова, но это не правильные значения. Amazon ключевые слова продукта находятся в…

Это может быть глупый вопрос, но, поскольку я новичок в том, чтобы действительно размещать веб-сайты в интернете, он стал важным. Когда я пытаюсь ранжировать ключевые слова в google, нужен ли мне…

ORGANIC — Перевод на русский

EnglishSo we have this special theory of evolution that applies only to organic biology, to us.

EnglishWebmaster Tools: Improve your site’s performance in Google’s organic search results.

EnglishThis article brings together answers to the questions about organic search we at Google hear most often.

EnglishSo this was obviously an organic city, part of an organic cycle.

EnglishNow, you can buy certified organic produce.

EnglishAnd in a universe where carbon exists and organic biology, then we have all this wonderful diversity of life.

EnglishThis will tag the destination URLs of your AdWords ads automatically, so that CPC clicks will show as such and not as Organic in this report.

EnglishIt makes it more organic, more natural.

EnglishAnd farmers could protect their crops that they want to sell to Whole Foods because our photons are 100 percent organic.

EnglishThis will tag the destination URLs of your AdWords ads automatically, so that CPC clicks will show as such and not as Organic in this report.

EnglishIt’s a small organic molecule.

EnglishThey’re growing organic vegetables.

English♫ Organic, schmorganic!

что это такое и как не ошибиться с выбором – Дом и быт – Мода и текстиль – 4FRESH SCHOOL

Действительно, все знают, что хлопок это волокно растительного происхождения. Почему же какой-то хлопок «органический», а какой-то – нет?

Давайте разберемся

Дело в том, что органическим, или био-хлопком, называют такой хлопок, который был выращен в специальных, условиях, без вреда экологии. То есть, его скорее следовало бы назвать «экологическим хлопком». Какие условия позволяют считать хлопок органическим?

Органический хлопок выращивают без применения инсектицидов и пестицидов. Известно, что до 30% мирового использования инсектицидов и до 11% пестицидов приходится именно на хлопковые плантации. В случае органического хлопка, в качестве защиты от насекомых фермеры используют специальные ароматические ловушки.

Так же он должен быть выращен без использования химических удобрений, должно использоваться только природное сырье: перегной, навоз и так далее. Таким образом, при выращивании органического хлопка не используются токсичные химикаты, которые накапливаются в почве, поражают растения, а так же – людей, которые работают на плантации. Их не содержит так же и конечный продукт – те ткани, которые вы используете у себя дома и надеваете, например, на своих детей.

Каковы же причины выбирать эко-одежду и прочие изделия из такого хлопка?

Первая, и самая очевидная для сознательного человека, это его экологичность. Покупая такой хлопок, вы не стимулируете нанесение ущерба окружающей среде. Вытекающей отсюда второй причиной может быть то, что вы обезопасите и себя и свою семью от воздействия вредных химикатов.

Другая причина – стоимость. Зачастую изделия из органического хлопка обходятся дешевле, так как фермерам не приходится платить за химические удобрения, пестициды, инсектициды и так далее.

Наконец, многие люди, имеющие склонность к различным аллергическим реакциям, утверждают, что ношение изделий из органического хлопка гораздо более комфортно, нежели использование обычных вещей.

Как же выбрать именно органический хлопок и не ошибиться?

Во-первых, конечно, можно попробовать отыскать специализированные магазины, торгующие органическими товарами в вашем городе.

Во-вторых, на этих изделиях нужно искать маркировку одной из независимых организаций, аккредитованных Международной службой органической аккредитации (The International Organic Accreditation Service, IOAS) — European Organic, IFOAM Global Organic System и других (полностью список можно найти в разделе Accrediyation на сайте IOAS). Так же изделия могут быть отмечены знаком Международного стандарта по органическому текстилю (GOTS).

Итак, теперь вы знаете, что такое органический хлопок и почему и как его следует выбирать, а значит – сделан еще один шаг на пути к более здоровой жизни в гармонии с природой!

Органический поиск: прошлое, настоящее и будущее

Органический поиск сильно изменился за последнее десятилетие, и не похоже, что он остановится в ближайшее время. Многие эксперты в цифровом мире считают, что добиться хорошей видимости в Интернете становится все труднее:

• Столько конкуренции
• Google меняется

Но… не надо волнуйтесь, ребята, будущее по-прежнему светлое.

«Google продолжает улучшать свои алгоритмы поисковой системы с помощью ИИ, и представители поисковой системы постоянно подтверждали, что ее цель -« понять »контент с точки зрения взаимодействия с пользователем , обратные ссылки и шаблоны поведения пользователей. Вместо того, чтобы ранжироваться по одному общему фактору, будущее SEO должно учитывать все факторы. В конце концов, это цель ИИ и алгоритмов поисковых систем ».

Жизнь в прошлом

Конкуренция за место в Интернете всегда была конкурентной с тех пор, как Тим Бернерс Ли запустил первый в мире веб-сайт в 1991 году — который, по совпадению, все еще существует сегодня, посетите https: //info.cern.ch/ (осмотритесь, если у вас есть минутка).

По мере того, как создавалось все больше и больше веб-сайтов, требовался некоторый способ категоризации и управления тем, что находится в сети. Привет, Google, Yahoo и Bing. Фактически, Excite стала первой поисковой системой, появившейся на сцене.

На этих ранних этапах высокие рейтинги были достигнуты за счет наполнения ключевыми словами и (часто спамовых) обратных ссылок, и именно Google в 2003 году вышел на первый план, который стремился создать равные условия игры, наказывая тактику оптимизации черной шляпы. || 237

As time passed a ‘user first’ approach to SEO was introduced; content became richer with news, images and video all becoming part of search engine results pages (SERPs). As better content was created there was a big change which forced brands to earn rankings through quality, user focused information.

Основные обновления алгоритмов, такие как Google Penguin и Panda, поддерживали это и означали, что ряд брендов были наказаны для ранее использовавшихся методов «черной шляпы».

Необходимость предоставления персонализированных результатов также становится все более заметной, поскольку результаты стали более оптимизированными в соответствии с намерениями пользователя.

Итак, вот откуда мы пришли, но где мы сейчас?

Во всем, что мы делаем, мы всегда должны думать с аудиторией в центре нашего внимания, чтобы чтобы лучше их понять. Где они тусуются в сети? Что им интересно? Что они хотят знать?

После того, как вы ответите на эти вопросы, вы будете в гораздо лучшем месте, чтобы начать находить их и общаться с ними. Подумайте о том, чтобы создать себе образ аудитории — я не могу переоценить важность персон. Создав для себя несколько архетипических клиентов на основе таких поведенческих атрибутов, как демографические, биологические, биографические данные, интересы и то, что думает ваша аудитория, вы можете получить действительно хорошее представление о том, какие сообщения вы должны донести. Если у вас еще нет персональной аудитории для вашего бизнеса, найдите их.

Не поймите меня неправильно, я не хочу, чтобы мы игнорировали ваш веб-сайт, но если ваша аудитория не на сайт и «тусуются» где-то еще, то сосредоточьтесь на нем. Социальные каналы или платформы, такие как Trip Advisor и Rightmove, могут быть невероятно важными и уже имеют заинтересованную аудиторию.

ОСНОВНОЙ СОВЕТ: Создайте себе образы аудитории и обозначьте все, например, их демографические, биологические, биографические данные, интересы, как помочь им в достижении их цели и как они конвертируются среди другой информации

Создание ссылок по-прежнему является одной из ваших самых важных тактик

Создание ссылок или получение ссылок », как я теперь называю, это все еще невероятно горячая тема в органическом поиске. Это все еще очень важный сигнал для ранжирования, и мы должны подумать, как лучше всего развивать эти ссылки — путем создания сетей и создания ценного контента бренда.

Это область, где нельзя недооценивать социальные сети, здесь помогают ссылки и публикации в Facebook, Twitter, LinkedIn и т. П.

ОСНОВНОЙ СОВЕТ: Определить цели, чтобы помочь создать ваш бренд и начать с ними сетевые контакты, делиться их контентом в социальных сетях и строить отношения.

Если ваш контент достаточно хорош, он будет прочитан. Подумайте о своем внутреннем и внешнем контенте и относитесь к нему по-разному.

Убедитесь, что локальный контент актуален и хорошо написан, чтобы привлекать пользователей и делиться ими. Проведите всестороннее исследование ключевых слов и тематизируйте свой контент, чтобы он соответствовал поисковым запросам и потребностям клиентов, где это возможно. Вы можете использовать бесплатные инструменты, такие как Google Keyword Planner и Google Suggest, чтобы помочь вам.

При написании блогов подумайте, о каких вопросах ваши клиенты или спросят потенциальные клиенты. Вы можете переосмыслить идеи контента на основе данных поиска и переименовать заголовки блогов, исходя из интереса к фразам. Позже мы рассмотрим это более подробно.

Вне сайта контент должен быть в центре внимания аудитории. Настройте таргетинг на релевантные сайты, на которых работает ваша аудитория, и предоставьте этому сайту контент, представляющий ценность для аудитории.

ОСНОВНОЙ СОВЕТ: Убедитесь, что каждый фрагмент контента ориентирован на то, что хочет ваша аудитория. и выгоды, которые они получат от чтения, а не то, что вы хотите им сказать.

Используйте локальный поиск для большей видимости и возможностей поисковой системы

Локальный поиск тоже претерпел изменения. Благодаря персонализации в поисковых системах для местных брендов гораздо более реалистично предстать перед покупателями, которые будут заинтересованы в их продуктах или услугах.

Однако существует ряд методов оптимизации, которые остаются такими же, как и что было сделано исторически. Один из примеров — цитаты, которые все еще очень важны. Цитаты — это упоминания, включающие имя, адрес и номер телефона на сайте, отличном от вашего, например Yell.com.

Многие известные каталоги появляются на странице 1 страниц результатов поисковой системы, и появление в этих каталогах поможет улучшить видимость бренда. Ориентируйтесь на сайты, которые важны для вашего основного продукта / области обслуживания, а затем постарайтесь охватить их.

ОСНОВНОЙ СОВЕТ: Зарегистрируйтесь в Google Мой бизнес and add complete business information. Again, make sure the address matches exactly what is shown on your website. You can then markup your pages with organisation schema to allow your business to appear on the right hand side of the search engine results page, giving you more real estate on brand terms.

Электронная коммерция является одним из наиболее конкурентные области в Интернете и крупные бренды доминируют в поиске. Поэтому нам нужно быть умнее в продвижении наших продуктов. Вам больше не нужно напрямую конкурировать с этими крупными брендами, вместо этого используйте их для повышения рейтинга вашего сайта и потенциального трафика.

Например, Amazon на самом деле является одним из крупнейших конкурентов Google. 44% запросов потребителей начинаются непосредственно с Amazon — это поисковая система сама по себе.

«Многие люди думают, что наши главные конкуренты — это Bing или Yahoo. Но на самом деле наш самый большой конкурент в поисковой сети — Amazon ».

Эрик Шмидт, генеральный директор Google

ОСНОВНОЙ СОВЕТ: Используйте такие сайты, как Amazon, чтобы помочь вам, настройте покупайте и продавайте свои продукты на этих платформах — уже существует активная аудитория, использующая Amazon в качестве поисковой системы — не игнорируйте эту аудиторию.

Мобильный поиск: 2016 год, наконец, станет годом Mobilegeddon

Поиск с мобильных устройств продолжает оставаться доминирующей силой. Термин « mobilegeddon» часто используется в последние несколько лет, и 2016 год обещает стать еще более конкурентоспособным в поиске на мобильных устройствах.

Только в прошлом году Google объявил, что сделал мобильную дружелюбность частью своего алгоритма для ранжирования по мобильным поисковым запросам и с мобильным поиском, так что владельцы сайтов делают это сами настоящая медвежья услуга, если они не оптимизируются для мобильных устройств соответствующим образом.

ОСНОВНОЙ СОВЕТ: Узнайте, что Google думает о мобильности ваших сайтов с их мобильными устройствами. инструмент дружественного тестирования.

Социальный поиск

Поведение в социальных сетях меняется, и социальные платформы хорошо осведомлены об этом и стремятся удерживать посетителей на своих сайтах и ​​в их приложения.

За последний год социальные платформы, такие как Facebook, Twitter и Snapchat, выпустили новые функции, предлагающие больший приоритет для контента.

Например, на Facebook теперь вы можете искать контент так же легко, как искать людей. Из общего числа 1,5 миллиардов ежедневных запросов все больше и больше нацелены на контент, а не только на людей.

Таким образом, Facebook выпустил Facebook мгновенные статьи где Facebook сохраняет полный контент на своей платформе, вместо того, чтобы требовать от пользователей щелчка.

Источники говорят, что Twitter уже обозначил свою версию более длинного контента в своем разделе платформы Moments — смотрите это пространство. || 354

TOP TIP: Оптимизируйте свои сообщения для поиска, чтобы повысить узнаваемость вашего бренда

Персонализированные результаты для повышения полезности и релевантности

Персонализация внутри Результаты поиска в какой-то степени существуют уже много лет. Но сейчас это важнее, чем когда-либо. Результаты поиска будут варьироваться в зависимости от географии, истории поиска и даже социальных связей.

Google отчаянно пытается предоставить пользователю наилучшие возможные результаты по его запросу, и семантический поиск используется как способ помочь в этом. || 365

“Semantic search is a data searching technique in which a search query aims to not only find keywords, but to determine the intent and contextual meaning of the words a person is using for search.

“Semantic search provides more meaningful search results by evaluating and understanding the search phrase and finding the most relevant results in a website, database or any other data repository.”

Технопедия

Внутри семантический поиск есть два аспекта запроса; явный аспект и неявный аспект. Явный аспект запроса — это то, что человек явно ищет, например, « Итальянские рестораны». Неявный аспект запроса — это сигнал, который предлагает что-то о пользователе. Это сигнал, взятый из ваших данных. Это может быть история поиска, местоположение, язык, браузер, устройство, социальные сети или время суток. Каждый из этих неявных сигналов затем используется для предоставления пользователю наиболее релевантных результатов поиска.

Итак, если вы возьмёте пример с итальянским рестораном, обычный поиск без каких-либо неявных аспектов покажет результаты для крупных сетей ресторанов. и сайты-агрегаторы, такие как Trip Advisor.

Если бы тогда мы выполняли поиск с включенным неявным сигналом — на этот раз наше местоположение, — которым в данном случае является Борнмут, мы получили бы другой набор результатов.

As you can see the results that are provided are extremely different. As time goes by more and more implicit signals are brought in to alter the returning search results.

Составные запросы используются, когда вы хотите объединить результаты двух других запросов, чтобы получить новый набор результатов . Посредством составного запроса ваш предыдущий результат поиска влияет на результаты ваших следующих запросов.

В этом случае, после оценки полученных нами результатов, я не делаю новый запрос, а вместо этого делаю «Редакцию запроса», которая относится к предыдущему результату. к этому первоначальному запросу. Например, после поиска « Southampton Football Club» и получения результатов о клубе я мог бы продолжить с помощью « Как они это делают? год? » и получите информацию о том, где они находятся в лиге. Затем следует « Кто они будут играть дальше?» и получить информацию о том, против кого будет играть их следующая игра, без фактического использования термина «Футбольный клуб Саутгемптона» во втором или третьем запросе.

Голосовой поиск и персональные помощники

На рынке есть ряд персональных помощников, таких как Apple Siri, Amazon Alexa и Microsoft Cortana. Подключенные устройства, такие как динамики, освещение и даже такие вещи, как холодильники, подключены к Интернету, чтобы не только облегчить жизнь потребителей, но и позволить предприятиям доставлять более персонализированные сообщения на основе собираемых ими данных.

Through the use of these assistants more people are searching by voice on mobile devices. Google for example says that currently 20 percent of mobile queries are voice searches. As an increasing number of queries are now by voice, there are important content and SEO implications which need to be considered. Through voice search conversational queries are much more likely to be used. People are less likely to search for single keyword based terminology and now complete question based search queries in a more conversational manner are the ones to target

ОСНОВНОЙ СОВЕТ: Содержание темы, чтобы охватить вашу аудиторию с помощью поиска на основе более длинных вопросов

Заключение

Мы знаем, что все это меняется в одно мгновение органический маркетинг, который может усложнить задачу, но именно поэтому так здорово работать в этой отрасли.

В то время как в прошлом все было связано с оптимизацией и тактикой на странице, настоящее — сосредоточение внимания на вашей аудитории и использование вся доступная информация для предоставления персонализированного маркетинга, который их привлекает.

Куда мы пойдем в будущем, покажет только время, но трудно представить, чем закончится персонализация по мере появления новых и передовых технологий и собираются все больше и больше личных данных.

Разница между прямым и обычным источниками трафика веб-сайта

Вы бы предпочли послушать этот блог, а не читать его? Просто нажмите «Играть» ниже.

В течение долгого времени специалисты по цифровому маркетингу описывали свойства прямого и органического трафика довольно просто. Для большинства органический трафик состоит из посещений из поисковых систем, в то время как прямой трафик состоит из посещений людей, вводящих URL вашей компании в свой браузер. Это объяснение, однако, слишком простое и оставляет большинство цифровых маркетологов неспособными полностью понять и получить инсайты из веб-трафика, особенно из органических и прямых источников.

Источники трафика

Помимо обычного и прямого трафика, вы должны понимать разницу между всеми вашими источниками трафика и тем, как трафик классифицируется. Большинство платформ веб-аналитики, таких как Google Analytics, используют алгоритм и блок-схему на основе ссылающегося веб-сайта или параметров URL, которые определяют источник трафика. Вот разбивка всех источников:

• Прямой: Любой трафик, источник или реферер которого неизвестен
• Электронная почта: Трафик от маркетинга по электронной почте, который был правильно помечен параметром электронной почты
• Органический: Заработанный, но не оплаченный трафик из результатов поиска
• Платный поиск: Трафик из результатов поисковой системы, который является результатом платной рекламы через Google AdWords или другую платную поисковую платформу
• Переход: Трафик, который возникает, когда пользователь находит вас на сайте, отличном от основной поисковой системы
• Социальные сети: Трафик из социальных сетей, таких как Facebook, LinkedIn, Twitter или Instagram
• Другой: Если трафик не соответствует другому источнику или был помечен как «Другой» с помощью параметра URL, он будет помещен в «Другой» трафик

Теперь, когда у нас есть общая основа для всех источников веб-трафика, давайте углубимся в особенности двух очень важных источников: прямого и обычного трафика.

Прямой трафик определяется как посещения без ссылочного веб-сайта. Когда посетитель переходит по ссылке с одного веб-сайта на другой, исходный сайт считается реферером. Эти сайты могут быть поисковыми системами, социальными сетями, блогами или другими веб-сайтами, на которых есть ссылки на другие веб-сайты. Прямой трафик классифицирует посещения, которые не исходят от ссылающегося URL.

Традиционно мы относили этот трафик к посетителям, которые вручную вводили URL-адрес веб-сайта или нажимали ссылку, добавленную в закладки.Однако сегодня история прямого трафика немного сложнее, и количество посещений с прямым трафиком, похоже, растет для многих веб-сайтов, особенно для сайтов с растущим органическим трафиком.

Чтобы полностью понять их прямой трафик, еще в 2014 году Groupon провела тест, в ходе которого деиндексировала свой сайт в течение шести часов. Когда Groupon сделала это, она смогла сделать вывод, что 60 процентов прямого трафика было на самом деле органическим, потому что деиндексирование его сайта и остановка органического трафика также снизили его прямой трафик.

Почему на большем количестве сайтов наблюдается прямой рост трафика и что с этим делать?

Давайте рассмотрим распространенные причины прямого трафика, чтобы найти ответ:

• Внутренние сотрудники: Ваши сотрудники обычно посещают ваш сайт, и их IP-адрес не отфильтрован веб-аналитикой. Как правило, отфильтруйте все IP-адреса сотрудников компании из веб-аналитики.

• Клиентов: Входят ли ваши клиенты в клиентский портал на вашем сайте? Это часто является виновником прямого трафика.В этом случае вы не хотите полностью фильтровать трафик, а вместо этого настройте разные представления в Google Analytics для просмотра веб-аналитики без этого трафика.

• Фактический прямой трафик: Это люди, которые вводят ваш URL-адрес в свой браузер или находят вас по закладке. Вы ничего не можете сделать, чтобы углубиться в это — просто примите тот факт, что пользователи действительно знают ваш бренд.

• Электронные письма от определенных почтовых клиентов: Довольно часто при кликах по электронной почте из Outlook или Thunderbird не передается справочная информация.Обычно вы можете определить, вызвало ли электронное письмо всплеск прямого трафика, анализируя трафик примерно в то время, когда было отправлено конкретное электронное письмо.

• Мобильный трафик: В эксперименте Groupon, упомянутом выше, Groupon обнаружила, что и браузер, и устройство имеют значение для способности веб-аналитики отслеживать органический трафик. Хотя настольные компьютеры, использующие обычные браузеры, показали меньшее влияние теста (10–20 процентов), на мобильных устройствах прямой трафик снизился на 50 процентов после деиндексации сайта.Короче говоря, по мере роста числа мобильных пользователей мы, вероятно, увидим еще больший рост прямого трафика из обычного поискового трафика.

• Клики в мобильных приложениях или программном обеспечении для настольных компьютеров: Такие программы, как Skype или новостные приложения, часто не передают справочную информацию и, таким образом, приводят к прямому трафику. Лучший способ зафиксировать и проанализировать это дальше — понять, где ссылки на ваш сайт могут обычно использоваться или размещаться в цифровом виде, включая приложения.

• Безопасность (https) для незащищенных сайтов (http): С тех пор, как Google начал подчеркивать важность наличия безопасного сайта, все больше веб-сайтов размещаются на безопасном хостинге, на что указывает «https» в их URL-адресах.Однако согласно протоколу безопасности любой трафик, идущий с защищенного сайта на незащищенный, не будет передавать реферальную информацию. Вы можете исправить эту проблему, обновив свой сайт для обеспечения безопасности с помощью стороннего SSL-сертификата.

По словам Авинаша Кошика, профессионального аналитика по веб-аналитике, если посмотреть на общий трафик своего веб-сайта, нормальный объем прямого трафика составляет около 20 процентов. Однако в связи с серьезными изменениями в сети, которые не позволяют маркетологам отслеживать истинный источник трафика, вполне вероятно, что мы увидим этот процентный рост.А что насчет органического трафика?

Органический трафик — это основной канал, который стремится расширить входящий маркетинг. Этот трафик определяется как посетители, приходящие из поисковой системы, такой как Google или Bing. Сюда не входят платные поисковые объявления, но это не означает, что на органический трафик не влияет ни положительно, ни отрицательно платный поиск или медийная реклама. В целом люди доверяют поисковым системам, и такие высказывания, как «просто погуглите», подтверждают, что люди привязаны к поисковой системе.Таким образом, платные поисковые, медийные или даже офлайн-кампании могут стимулировать поиск, что может увеличить органический трафик во время работы этих кампаний.

Тем не менее, мы также знаем, что на органический поисковый трафик в целом негативно повлияли изменения макета, внесенные Google в результаты поиска в последние годы, в результате чего на некоторых веб-сайтах, таких как Wayfair, 25 процентов кликов на компьютерах и 55 процентов на мобильный телефон не будет отображаться в результатах платного поиска.

Подводя итог всей этой информации, даже органический трафик, например прямой трафик, имеет некоторые серые зоны.Однако по большей части органический трафик движется за счет SEO. Чем выше ваш рейтинг по конкурентоспособным ключевым словам, тем больше будет органического трафика. Веб-сайты, которые постоянно создают контент, оптимизированный для поиска, будут видеть устойчивый рост органического поискового трафика и улучшенное положение в результатах поиска. Маркетологу важно каждый месяц проверять свои ключевые слова и страницы с высоким рейтингом, чтобы определять новые возможности SEO.

Данные о трафике — отличный способ измерить температуру вашего веб-сайта и маркетинговых инициатив.Когда вы регулярно пишете и продвигаете контент блога, вы можете использовать данные трафика, чтобы отслеживать результаты и соотносить эти усилия с фактической рентабельностью инвестиций. Обязательно изучайте показатели посещаемости веб-сайта в долгосрочной перспективе, чтобы видеть тенденции и сообщать об улучшениях с течением времени.

Этот блог был первоначально опубликован в августе 2016 года и был обновлен.

Органическая поисковая оптимизация Отслеживание и отчетность

Определение обычного поискового трафика

Google Analytics утверждает, что он отделяет трафик, который приходит на ваш сайт через результаты поисковой системы, от трафика, который поступает по другим ссылочным каналам, таким как платная реклама или другой сайт, который ссылается на ваш.В ваших отчетах этот сегмент трафика называется органический поисковый трафик .

Некоторые люди называют органический поисковый трафик Organic SEO (поисковая оптимизация). Органическое SEO — это фраза, используемая для описания процессов для получения естественного размещения на страницах результатов органических поисковых систем (SERP). Подробнее: Панель инструментов SEO.

Проблемы с органическим поисковым трафиком

Самая большая проблема с органическим поисковым трафиком заключается в том, что Google и другие поисковые системы постоянно меняют и адаптируют алгоритмы, которые могут повлиять на ваши усилия по поисковой оптимизации, даже если вы об этом не знаете.

Убедитесь, что ваши страницы проиндексированы до, после или во время оптимизации страниц и анализа ключевых слов. Выполните быстрый поиск в Google с помощью «site: yourwebsite.com», чтобы убедиться, что ваши страницы действительно проиндексированы. Если вы выполняете обновления сайта, даже базовые изменения страниц, Google должен повторно сканировать, а затем повторно индексировать эти страницы. Нередки случаи, когда после этого рейтинги нестабильны в течение нескольких недель, но не расстраивайтесь! Это улучшится.

Рекомендации по обычному поисковому трафику

Некоторые примеры методов, используемых для органического SEO, включают использование возможностей ключевых слов и ранжирования ключевых слов, создание обратных ссылок, создание ссылок для повышения их популярности и написание контента, релевантного для читателей-людей.Иногда пользователи меняют ключевые фразы, которые они используют, чтобы принять решение о покупке. Здесь вам нужно убедиться, что вы лучше исследуете ключевые слова, чтобы вы могли понять, что они ищут. Есть много способов сделать это.

Во-первых, посмотрите данные AdWords. Здесь вы можете использовать инструмент планирования ключевых слов и получать идеи от Google на основе существующих ключевых слов. Вы также можете работать со своей командой AdWords, чтобы выявить закономерности или тенденции, которые команда SEO могла не знать, поскольку AdWords обычно постоянно пытается и тестировать новые ключевые фразы.Подробнее: Панель управления Adwords.

Во-вторых, с помощью таких инструментов, как SEMRush или Moz , вы можете определить, по каким критериям ранжируются ваши конкуренты и что у них работает. Если один из ваших конкурентов, кажется, набирает обороты с помощью обычного поиска, он является прекрасным примером для обратного проектирования. Вы можете сделать это в SEMRush, перейдя на вкладку «конкуренты», а затем посмотрев на своих конкурентов и их рейтинг. Это может быть хорошим примером конкурента, которого нужно перепроектировать.После того, как вы их реконструируете, вы захотите изменить свою стратегию ключевых слов на своем физическом веб-сайте.

Является ли органический поисковый трафик лучше, чем платный поисковый трафик?

Кристин Шачингер из Search Engine Land написала статью под названием 4 причины, по которым органический поиск лучше . В статье Шахингер изложил следующие причины, по которым трафик с платных рекламных и социальных сайтов прекрасен, но компании не должны пренебрегать усилиями по органическому поисковому трафику:

Обычный поисковый трафик просто лучше для доставки релевантного трафика.
• Единственный канал, который в некоторых случаях работает лучше, — это платная поисковая реклама, но она предназначена только для онлайн-конверсий, а не для доставки общего трафика (на платный поиск приходится только 10 процентов от общего объема трафика).
Объединение обычного поискового трафика и платного поиска превосходит любой канал сам по себе.
• Итак, если вы пренебрегаете своими органическими списками, ваши оплачиваемые товары тоже не так хорошо, как могли бы. Вы оставляете деньги на столе как в обычном, так и в платном поиске.
Обнесенные стеной сады (платформы социальных сетей) имеют свои правила.
• Если у вас нет контроля над средой, которая приносит доход, вы можете получить внушительный счет за рекламу, чтобы генерировать трафик, который теряется, когда компания меняет способ отображения вашего контента платформой. Обычно эти изменения происходят в одночасье или в течение нескольких недель. Это не так уж много времени для адаптации, особенно для крупных компаний.
Сайт «липкость».
• Социальные сети и платная реклама могут быть генераторами трафика, но не создателями долгосрочных клиентов.По моему опыту, показатели отказов высоки, а количество посещаемых страниц часто очень мало. Органический поисковый трафик отличается. Соответствие ключевых слов намерениям пользователя означает, что вы можете участвовать во многих поисках. Пользователь может постоянно находить вас, и, как только они попадут на ваш сайт, они с большей вероятностью останутся. Органические пользователи по-прежнему остаются вашими лучшими постоянными клиентами.

Как отслеживать органический поисковый трафик в режиме реального времени

KPI органического поискового трафика должен быть объединен с соответствующими веб-метриками, чтобы обеспечить полное представление об эффективности вашего цифрового маркетинга.Этот KPI также необходимо рассматривать в более широком контексте ваших маркетинговых кампаний в Интернете. Это означает мониторинг органического поискового трафика, а также рейтинга кликов, показателей построения ссылок и рентабельности инвестиций в маркетинг. Узнайте больше об измерении и мониторинге вашего обычного поискового трафика в Marketing Dashboard.

Что такое обычный поиск и как о нем сообщать?

На прошлой неделе я искал в Google спортивную одежду, потому что искал новые штаны для йоги.

Просматривая результаты, я увидел Fabletics. После просмотра сайта я стал VIP-участником и купил спортивную одежду на 50 долларов.

Точно так же, когда я работал в маркетинговом агентстве в прошлом году, я отвечал за социальные сети для наших клиентов.

Мне было любопытно, как лучше всего использовать Instagram в сфере образования. Итак, я пошел в Google и поискал «как запустить социальные сети для школ».

Я наткнулся на блог в Sprout Social, который был мне полезен при создании стратегии.Когда пришло время переключить наш инструмент автоматизации социальных сетей, я даже решил использовать Sprout Social.

Фактически, 47% потребителей просматривают 3-5 частей контента, прежде чем поговорить с продавцом.

Кроме того, 51 процент всего трафика веб-сайтов поступает из обычного поиска, а более 40 процентов дохода приходится на органический трафик.

Вот почему органический поиск так важен для маркетолога. Это помогает создавать ваш бренд, увеличивать продажи и приносить пользу вашей аудитории.

Ниже мы узнаем больше об обычном поиске и о том, где измерять свои результаты.

Что такое обычный поиск?

Результаты обычного поиска — это неоплачиваемые результаты, которые появляются на странице результатов поисковой системы после запроса. В приведенном ниже примере, когда я ввел «спортивная одежда» в Google, все неоплачиваемые результаты стали частью этого обычного поиска.

Эти результаты обычно создаются на основе факторов поисковой оптимизации (SEO), включая обратные ссылки, авторитет домена и релевантность.

С другой стороны, поисковые системы могут также показывать платные результаты поиска, известные как медийные объявления или объявления с оплатой за клик.Они обозначаются словом «Объявление» перед гиперссылкой, как показано в примере ниже.

Органический трафик — один из основных источников трафика, на который обращают внимание маркетологи, поскольку, если вы добьетесь успеха, он станет долгосрочным источником трафика.

Хотя стратегия обычного поиска может потребовать времени, она с большей вероятностью приведет к появлению потенциальных клиентов и доходов, поскольку это форма доставки контента без прерывания работы. Кроме того, органический поиск производит релевантный трафик, потому что вы отвечаете на вопросы пользователей, когда они их задают.

Это помогает людям узнать о вашем бренде, которые еще этого не сделали, как в моем примере Sprout Social выше.

Чтобы занять высокое место в поисковых системах, вы должны обращать внимание на цель поиска при таргетинге на ключевые слова, чтобы пользователи с большей вероятностью нажали на вашу страницу.

Вы также можете создать блог, быть активным в социальных сетях и оптимизировать свои страницы для SEO, чтобы повысить свой рейтинг в обычном поиске.

Обычно органический поиск является важным источником трафика, который следует учитывать, потому что другие источники трафика обычно приводят к посетителям одностраничного сайта, поскольку они не пытаются стимулировать общий трафик сайта или лояльность клиентов.

Хотя сегодня мы фокусируемся на органическом трафике, важно помнить о нескольких других источниках трафика, в том числе:

• Прямой: Трафик, источник неизвестен.
• Электронная почта: Трафик от электронного маркетинга.
• Органический: Трафик из поисковых систем, который не оплачивается.
• Платный поиск: Трафик из поисковых систем в результате платной рекламы.
• Соцсети: Трафик из социальной сети.

Что такое обычный поиск в Google Analytics?

Когда вы видите органический поисковый трафик в Google Analytics, это относится к трафику, который приходит на ваш сайт через неоплачиваемые результаты поиска в таких поисковых системах, как Google, Yahoo или Bing. Органический трафик в Google Analytics можно найти в разделе «Источники трафика». Щелкните «Весь трафик», затем «Каналы».

Перейдя в этот раздел, вы найдете различные источники трафика, включая органический трафик.Он покажет вам количество сеансов, а также процент вашего трафика для каждого источника.

Если вы являетесь пользователем HubSpot, вы также можете найти номера органического трафика в продукте.

Используя программное обеспечение для маркетинга HubSpot, вы перейдете к инструменту Отчеты → Аналитика. Затем вы щелкните Анализ трафика, и вы сможете увидеть свои источники трафика. Это покажет вам количество сеансов за определенный период времени.

В конечном счете, органический поиск — одна из лучших стратегий SEO для увеличения долгосрочного трафика на ваш сайт.Пока вы работаете над методами SEO для улучшения своего органического рейтинга, вы можете измерить эти результаты с помощью такого программного обеспечения, как Google Analytics или HubSpot.

Что такое органический трафик в Google Analytics

Google Analytics является бесплатным — это означает, что он установлен практически у всех и их бабушек на своих веб-сайтах. Но это также чертовски сложно (и постоянно улучшается, меняется), поэтому средний владелец бизнеса может немного потеряться в различных отчетах и ​​даже в отчетных показателях.

И даже после того, как вы найдете нужный отчет и поймете его показатели, вам все равно придется найти действенные выводы из множества доступных данных.

Проще говоря, есть причина, по которой полезно, чтобы кто-то проанализировал ваши данные (даже если Google Analytics является бесплатным).

Но если вы не готовы к этому, позвольте мне рассказать вам об одной из самых основных (но важных) частей данных Google Analytics для вашего бизнеса: данных об органическом трафике.

Что такое органический трафик?

Люди попадают на ваш сайт разными способами. Если кто-то уже знаком с вашим бизнесом и знает, где найти ваш сайт, он может просто перейти прямо на ваш сайт, введя ваш домен. Если кто-то увидит ссылку на блог, который вы написали в своей ленте новостей Facebook, он может щелкнуть ссылку и таким образом перейти на ваш сайт.

Но предположим, что кто-то незнаком с вашим бизнесом и ищет один из ваших продуктов или услуг.Например, скажем, я ищу компанию по производству гаражных ворот в Гейтерсбурге, штат Мэриленд. Я спрашиваю своего хорошего друга Google, кому мне позвонить:

Gaithersburggaragedoor.com появляется повсюду, поэтому вероятность того, что я щелкну по одному из их списков, довольно высока. Если я нажму на эту…

… Я бы нажимал на их платное объявление (видите, где написано объявление?). Это НЕ обычный трафик. Это платный трафик.

Но скажем, я обошел рекламу и вместо этого щелкнул по этому списку:

Это результаты обычного поиска — Gaithersburg Garage Door не заплатил за свое присутствие.Поисковая система (в данном случае Google) просто посчитала их наиболее релевантным и авторитетным списком для данного поискового запроса.

Любой, кто нажимает на этот список или любой другой неоплачиваемый листинг в результатах поисковой системы, = органический трафик.

Где найти органический трафик в Google Analytics

На мой взгляд, самый простой способ получить доступ к данным об органическом трафике в Google Analytics — это выбрать опцию «Приобретение» в меню левой боковой панели. Затем нажмите раскрывающееся меню «Кампании» и выберите «Обычные ключевые слова».”

Это покажет вам всех людей, которые зашли на ваш веб-сайт, щелкнув одну из ваших списков обычных поисковых систем в Google, Bing, Yahoo или любой другой поисковой системе.

Отсюда вы сможете увидеть, какой процент вашего трафика является органическим:

И, изменив диапазон дат, вы также можете получить хорошее представление о том, как ваш органический трафик улучшился, ухудшился или остался неизменным с течением времени:

Поскольку мы находимся в отчете «Органические ключевые слова», основной параметр будет установлен для ключевых слов.Большинство обычных ключевых слов отображаются как [not provided], так что это представление не очень полезно. Измените основной параметр на «Источник», и вы увидите, какие поисковые системы принесли больше всего обычного трафика:

Измените его на «Целевая страница», и вы увидите, какие страницы вашего веб-сайта принесли больше всего органического трафика:

Если вы выберете опцию «Другое», вы сможете выбрать практически любое измерение для нарезки и разделения ваших данных органического трафика. Например, вы можете захотеть узнать, откуда в мире (географически) идет ваш органический трафик (выберите «Пользователи», затем «Страна» или «Город» в раскрывающемся списке «Другое»):

Вы также можете добавить дополнительный параметр, чтобы уточнить детали.Допустим, вы по какой-то причине хотели знать, используют ли люди в этих городах свои мобильные устройства (а не настольные компьютеры), чтобы найти вас:

Как видите, существует множество различных вариантов создания различных отчетов об органическом трафике в зависимости от того, что вы хотите знать о работе вашего веб-сайта и о том, как пользователи взаимодействуют с ним.

Почему имеет значение органический трафик

Теперь, когда вы знаете, что такое органический трафик и как перейти к нескольким различным ценным отчетам об органическом трафике, давайте немного поговорим о том, почему он важен.

Если вы хотите развивать свой бизнес, вы хотите продавать свои продукты и / или услуги людям, которые еще не знакомы с вашим брендом. Хотя повторный бизнес с вашей существующей клиентской базой чрезвычайно важен, выход на вышеупомянутый рынок действительно поможет вам в росте.

Небрендовый органический трафик

По большей части, органический трафик — это хорошее представление о людях, приходящих на ваш сайт, которые еще не знакомы с вашим брендом.Конечно, есть несколько исключений. Например, некоторые люди будут искать название вашей компании, чтобы найти ваш веб-сайт:

И хотя фильтрация названия вашей компании из отчета по ключевым словам обычного трафика может дать вам несколько лучшую картину, она не учитывает все те [не предоставленные] поисковые запросы, которые могут содержать брендированные ключевые слова.

Один из способов обойти эту проблему — отфильтровать целевые страницы, которые обычно запускаются по фирменному ключевому слову: например, ваша домашняя страница, страница о нас, страница встречи с командой, страница контактов и т. Д.

Мы называем это небрендированным органическим трафиком . Отслеживание и увеличение этой части трафика — ключ к развитию вашего бизнеса и расширению клиентской базы через Интернет.

Как увеличить ваш органический трафик

Я рекомендую увеличить органический трафик двумя способами:

1. Оптимизация текущих страниц для поисковых систем (SEO)
2. Добавление на ваш веб-сайт дополнительных страниц, оптимизированных под ключевые слова и фразы, относящиеся к вашим продуктам и услугам (создание блога — отличный способ сделать это!)

Удобно, что Blue Corona может помочь вам в обоих из них 😉 Начните с бесплатного анализа SEO ниже:

обычных результатов Google Покупок | Как работает SEO в Google Покупках

Органические результаты Google Покупок: вот как они работают

Google открывает результаты поиска в Google Покупках для неоплачиваемых органических списков.Для интернет-маркетологов это означает, что продавцам электронной коммерции, которые хотят увеличить органические продажи, доступен широкий новый сегмент поиска Google. Это также означает, что теперь вам нужно понять, как работают Google Покупки и как включить Google Покупки в свои усилия по поисковой оптимизации.

Google Покупки существуют уже давно, но не для неоплачиваемых списков товаров. Решение о внедрении органических товаров в Google Покупках было принято после 8 лет, когда Покупки были полностью платными. Теперь у розничных продавцов электронной коммерции есть огромные новые возможности.

Это решение может быть попыткой Google выйти на «рыночный» канал розничной торговли, в котором в настоящее время доминирует Amazon. Это обновление идеально подходит для розничных торговцев, которые потеряли доход из-за закрытия магазинов и снижения посещаемости.

Как и при обычном поиске в Google, платные товарные объявления для Покупок будут отображаться вверху и внизу страницы, а обычные результаты Google Покупок будут посередине. Карусели продуктов на главной странице поиска Google останутся рекламными, а списки органических продуктов будут отображаться только на вкладке «Покупки».Бесплатные объявления можно загружать так же, как объявления в Google Merchant Center.

Компания практически незамедлительно внедряет новые органические возможности Google Покупок для американских маркетологов, и к концу года глобальный сдвиг произойдет.

Для некоторых предприятий переход будет легким. Если вы уже показываете платные товарные объявления через Google Merchant Center, ваши товары сразу же начнут отображаться как бесплатные обычные списки (в дополнение к вашей обычной платной рекламе).

Компаниям, которые в настоящее время не используют Merchant Center для электронной коммерции, необходимо выполнить следующие действия, чтобы попасть в Google Покупки.

Как работает Google Покупки?

Для маркетологов и веб-сайтов, желающих расширить свои продукты в этой новой сфере электронной коммерции, важно понять, как работает Google Покупки, прежде чем вы сможете начать его использовать. Процесс появления в результатах покупок сильно отличается от обычного SEO.

Чтобы понять Google Покупки и как использовать их в качестве сайта электронной коммерции, вам необходимо ознакомиться с Google Merchant Center.В настоящее время Merchant Center — единственный способ попасть в Google Покупки.

Функционирует как функция, позволяющая пользователям просматривать товары разных розничных продавцов прямо на одной странице без необходимости переходить прямо на отдельные веб-сайты. Он объединяет все в одном месте с доступными параметрами фильтрации, поэтому пользователь может легко найти продукты, которые соответствуют его потребностям.

Итак, как именно работают Google Покупки?

До органического обновления Google Покупок пользователям были доступны только те продукты, за показ которых компании платили.Цель Google всегда заключалась в том, чтобы обеспечить пользователям максимальное удобство, и это новое обновление предоставляет им больше возможностей на выбор.

Рейтинг ваших объявлений в Покупках означает сочетание ставок по ключевым словам (например, традиционная контекстная реклама) и релевантности, которая определяется алгоритмом Google. Еще одно важное замечание о том, как работает Google Покупки, — это 3 типа рекламы, которые он предлагает:

• Обычные товарные товарные объявления являются основной формой листинга и появляются в разделе со списком товаров на главной вкладке «Покупки».
• Товарные объявления-витрины можно создавать в Google Рекламе, группируя связанные продукты вместе в Рекламе или в Google Рекламе API. Одним из основных преимуществ рекламы-витрины является то, что они позволяют маркетологам демонстрировать ряд своих продуктов по одному широкому поисковому запросу, в результате чего демонстрируется полный набор их возможностей.
• Местные объявления-каталоги. Они создаются на основе данных фида из рекламы местного ассортимента для привлечения покупателей в контекстно-медийной сети Google. Они помогают увеличить посещаемость местных магазинов.

Еще одним важным элементом работы Google Покупок являются «поверхности в Google». Эта программа позволяет маркетологам перечислять свои платные рекламные объявления о продуктах в различных областях Google, включая поиск изображений, главную вкладку покупок, Google Lens и обычные поисковые карусели.

Чтобы появляться на поверхностях в Google, маркетологи могут выбрать этот вариант и убедиться, что их продукты соответствуют одному из двух критериев:

• Они должны иметь правильную разметку структурированных данных для такой информации о продуктах, как цены, описания, рейтинги и т. Д.Это позволяет рекламе появляться автоматически, но маркетологи могут отказаться от нее в любой момент.
• Продукты переносятся через учетную запись Merchant Center, и соответствующие сведения о продуктах загружаются через нее.

Эти детали позволят покупателям по-новому настроить поиск товаров и упростить перемещение по воронке покупок.

Они могут перейти на сайт продавца, чтобы совершить покупку, найти местный магазин, в котором он есть, или совершить покупку прямо в Покупках, не выходя из своей учетной записи Google.Страница результатов поиска может включать фотографии и цены, что добавляет больше визуальной привлекательности, чем нажатие на результаты в обычной поисковой выдаче Google, что увеличивает CTR и конверсию.

Каковы преимущества результатов Google Покупок для сайтов электронной коммерции?

Самым важным преимуществом Google Покупок является расширенная доступность для владельцев бизнеса электронной коммерции. Люди, которые используют покупки для поиска нужных товаров, теперь будут видеть ваши товары в ленте, что принесет им пользу, а также вам.

Благодаря новейшей эволюции Google Покупок теперь у вас есть возможность включать в свои маркетинговые усилия как товарные объявления, так и органические продукты. Например, вы можете сосредоточить свои усилия на платной рекламе на самых продаваемых продуктах, чтобы повысить конверсию, и использовать обычные списки для менее популярных продуктов.

товарных объявлений Google (также называемых товарными объявлениями или PLA) имеет более высокий коэффициент конверсии, чем обычные текстовые объявления, поэтому ожидается, что обычные результаты будут такими же.Используйте эту возможность, чтобы оптимизировать свои продукты, чтобы иметь преимущество при поиске обычных покупок.

В 2019 году чуть менее половины всех интернет-покупателей в США заявили, что они начали с Amazon при поиске продукта, и около 22% начали с Google. Но чуть более одной пятой части поискового рынка по-прежнему представляет собой ценную возможность для маркетологов, и новый органический канал Google Покупок предложит совершенно новый источник дохода.

товарных объявлений приходится большая часть расходов на поисковую рекламу в розницу, составляя более 75%.В конечном итоге они управляют большей частью Google Рекламы и предлагают розничным продавцам отличный рейтинг кликов на основе системы, которая доставляет товары прямо покупателям, не отталкивая их от страницы результатов поиска (SERP).

Для маркетологов, желающих расширить стратегию входящей электронной коммерции, переход в Покупки откроет большие возможности для использования новой системы органического ранжирования Google Покупок.

Как люди могут попасть в Google Покупки?

Для тех, кто не использовал его раньше и задается вопросом, как попасть в Google Покупки, процесс довольно прост.Чтобы размещать свои продукты в Покупках, сначала вам необходимо создать учетную запись Merchant Center в Google. В Merchant Center вы можете загружать свои товары и информацию о вашем магазине и бренде.

Многим розничным торговцам, которые уже используют платформу Merchant Center для платной рекламы, не нужно ничего менять, чтобы их бесплатные объявления появлялись. Но для новых участников вам нужно будет начать процесс создания бесплатной учетной записи, прежде чем вы сможете увидеть новые обычные результаты в Google Покупках.

После создания учетной записи Merchant Center вы свяжете свою учетную запись AdWords. Если вы уже платите за текстовые объявления в Google, это будет хорошей возможностью опробовать товарные объявления, чтобы сравнить их с вашими обычными списками и текстовыми объявлениями. После того, как вы связали свои учетные записи и проверили их с помощью Google, вы можете продолжать продавать свои продукты, но не забудьте оптимизировать их должным образом, чтобы вы были более конкурентоспособными по сравнению с другими органическими списками.

Вы можете загружать свои продукты в Google Покупки по одному или выбрать «Загрузить все», чтобы загрузить все свои продукты сразу.Это полезно, если ваш сайт большой, потому что это экономит много времени при запуске покупок. Если есть какие-либо ошибки или проблемы, они появятся на вкладках «Проблемы» или «Недопустимые».

Вам необходимо будет соблюдать их спецификации, предоставляя данные о продукте. Вот некоторые из необходимых элементов данных, необходимых для некоторых или всех списков:

• Идентификаторы продукта (например, номер SKU)
• Названия товаров, которые точно описывают товар и совпадают с заголовком на целевой странице
• Точное описание товара
• Ссылка на целевую страницу продукта в подтвержденном домене
• Ссылка на изображение товара
• Информация о наличии на складе / наличие
• Точная цена продукта, соответствующая ценам на целевой странице продукта.
• Брендирование продукта (кроме книг, фильмов, записей)
• Действительный GTIN в соответствии с официальными требованиями GS1
• Состояние (для бывших в употреблении или отремонтированных изделий)

Это обязательная информация без дополнительных наценок на продукты, которые также доступны для маркетологов. Работа со списками товаров для покупок требует, чтобы эти детали были включены в разметку функциональной схемы (или структурированные данные).

Как оптимизировать для Google Покупок?

Неясно, какие факторы ранжирования SEO будут использоваться для обычных результатов Google Покупок.Однако хорошей отправной точкой для маркетологов было бы следовать тем же рекомендациям и передовым методам, которые используются для платных объявлений. Более чем вероятно, что продукты для обычных покупок будут работать лучше с точными, хорошо оптимизированными заголовками на страницах, описаниями и подробной информацией о продуктах.

Поскольку Google Merchant Center по-прежнему необходим для обычного присутствия в Google Покупках, вам все равно придется загружать свои продукты на эту платформу и выполнять те же процедуры. Если вы уже используете структурированные данные (JSON-LD, микроданные или RDFa), вам необходимо убедиться, что они одинаково работают в вашем аккаунте Merchant Center.

Оптимизация платных объявлений в Google Покупках во многом похожа на обычное SEO. Если ваши обычные веб-страницы оптимизированы должным образом, это должно быть довольно легко и просто. Если вы оптимизируете впервые, это может потребовать немного больше усилий, но в конечном итоге принесет пользу вам и вашему бизнесу электронной коммерции.

Подобно заголовку вашей страницы в SEO, заголовок вашего продукта является вашим главным приоритетом. Выберите точное название продукта с ключевым словом ближе к началу и не забывайте избегать лишних слов.Если размер, пол или бренд имеют отношение к вашему продукту, включите эту информацию и все остальное, имеющее отношение к вашему продукту, которое кто-то будет искать.

После этого очень важно оптимизировать изображения вашего продукта. Это то, что увидят пользователи, и до этого обновления Google не публиковал ваши объявления, если фотографии не были оптимизированы должным образом. Фотография вашего продукта — это первое, что видит человек при поиске, поэтому убедитесь, что фотография качественная и профессиональная.

У Google также есть правила для фотографий, которые не содержат водяных знаков, дополнительного текста на фотографиях и логотипов.

Далее вам нужно будет оптимизировать категории продуктов и типы продуктов. Это оба внутренних атрибута для платных, которые не будут отображаться пользователям, но помогут вашему продукту появиться в результатах поиска в Покупках. Помните, что чем больше информации о продукте, тем лучше, поэтому классифицируйте их как можно точнее. Хотя для товарных объявлений требовалась только категория, оптимизация типа продукта — еще одна возможность повысить вашу релевантность.

Оптимизация описания продукта также важна.Так же, как при оптимизации описания на странице продукта на вашем веб-сайте, вы захотите сделать информацию актуальной и точной. Пришло время включить ключевые слова для названия вашего продукта, а также любые второстепенные ключевые слова, которые не вошли в заголовок.

Не бывает слишком много информации о продукте, поэтому не стесняйтесь составлять эти описания, если они имеют отношение к продукту.

Воспользуйтесь этой новой возможностью

Если вы уже пользуетесь Google Покупками или думаете о том, чтобы начать, не упускайте эту возможность.У объявлений Google Shopping коэффициент конверсии выше, чем у текстовых, и они могут помочь привлечь потенциальных клиентов. Вы можете придерживаться обычных списков Google Покупок или дополнять свои бесплатные списки рекламой, чтобы настроить таргетинг на определенные продукты, на рекламу которых вы уже готовы тратить деньги. Повышение эффективности SEO в Google Покупках не только поможет страницам с вашими товарами, но и поможет привлечь новых клиентов в Покупках.

Свяжитесь с Radd Interactive, чтобы получить бесплатную консультацию по сайту и информацию о маркетинговых услугах.

10 эффективных методов SEO для увеличения органического трафика в 2021 году

Хотите увеличить свой органический трафик на 20–100%? Мы создали ClickFlow, набор инструментов SEO, предназначенных для повышения вашего органического рейтинга и масштабирования квалифицированного трафика для вашего веб-сайта. Щелкните здесь, чтобы узнать больше и начать работу.

Этот пост об эффективных методах SEO был обновлен на 2021 год.

СОДЕРЖАНИЕ:

1. Повысьте удобство использования всего сайта
2. Оптимизация для голосового поиска
3. Дизайн для мобильных устройств Сначала
4. Сосредоточьтесь на тематических кластерах вместо ключевых слов
5. Пишите более длинный контент (большую часть времени)
6. Воспользуйтесь преимуществами SEO на YouTube
7. Создайте разнообразный портфель обратных ссылок
8. Never, Ever Overlook Техническое SEO
9. Целевые пользователи с локальными целевыми страницами и списками
10. Измерение эффективности SEO

Похоже ли, с какой скоростью меняются методы SEO (и их эффективность) находится на постоянном наклоне?

Если да, то вы не одиноки.Google становится все умнее и мощнее — не только в анализе и понимании веб-страниц, но и в том, насколько эффективно он удерживает людей в своих рамках.

Почему? Чем лучше Google отвечает на запросы в выдаче или направляет пользователей на рекламу вместо обычных списков, тем больше денег он зарабатывает.

К сожалению, это значительно усложняет жизнь тем из нас, кто полагается на органический поисковый трафик Google как на спасательный круг. Результаты поиска меняются (и для большинства из нас не в лучшую сторону).Вот 16 основных функций, которые появляются в поисковой выдаче Google:

Как они меняются? Автор:

• Маскировка рекламы
• Создание более заметных панелей знаний и их более частое использование
• Отображение пакетов изображений и видео

Эти вещи продвигают органические списки дальше вниз в поисковой выдаче, что приводит к меньшему количеству обычных кликов и (что удобно для Google) возросшая потребность интернет-магазинов вкладывать средства в платные объявления.

Так что же делают маркетологи? Мы работаем усерднее.Создавайте более качественные страницы и более быстрые веб-сайты. И больше, чем когда-либо, стремимся превзойти наших конкурентов.

В этом посте мы разбили лучшие методы SEO на 2021 год, чтобы помочь вам сохранить и увеличить свое присутствие в обычном поиске, включая как базовые, так и продвинутые методы SEO.

Прежде чем мы углубимся в подробности о , улучшающем эффективность вашего сайта в поиске, давайте потратим некоторое время, чтобы проверить рейтинг вашей текущей страницы в результатах поиска.Перейдите к Keyword Rank Checker, инструменту, который вы можете использовать для определения рейтинга вашей страницы на основе поиска по ключевым словам:

Само собой разумеется, что ваша цель — вывести свой веб-сайт на вершину этого списка. Более высокий рейтинг означает больше органического трафика и должен повысить общую рентабельность инвестиций в вашу SEO-стратегию.

Похоже на сон, правда? Но если вы разочарованы только что проведенной проверкой рейтинга ключевых слов, не паникуйте. Вот 10 методов SEO, которые помогут вашему сайту доминировать в выдаче в 2021 году.

Dive Deeper :
* 7 расширенных SEO-хаков для вашего списка дел в 2021 году
* Почему вы должны обновлять контент — или рискуете потерять трафик, который у вас есть [Пример использования]

Давайте начнем с краткого объяснения цели Google как поисковой системы.

Как и любая поисковая система, их цель — найти наилучшие возможные результаты для каждого запроса пользователя.Если им это не удастся, пользователи с меньшей вероятностью снова воспользуются поисковой системой. Тем не менее, Google делает это очень хорошо, поэтому на сегодняшний день это самая большая поисковая система в мире!

Вам нужно будет думать об этом постоянном желании показывать наилучшие результаты, когда вы оптимизируете свой сайт для SEO. Почему? Ответ прост: некачественные сайты с меньшей вероятностью будут ранжироваться. И Google становится все лучше и лучше определяет качество сайта.

Если ваш веб-сайт выглядит ненадежным, устаревшим, любительским или медленно загружается, потенциальные пользователи, скорее всего, вернутся к поисковой выдаче и нажмут на другой результат.Вы потеряли пользователя и потенциальную конверсию, а показатель отказов затронутых страниц увеличится.

Хотя Google официально не заявлял об этом, есть свидетельства того, что гигант поисковых систем награждает сайты с низким показателем отказов более высоким рейтингом:

Google считает, что если пользователь проводит больше времени на сайте, , вероятно, потому, что они сочли это полезным. А поскольку Google хочет предоставлять своим пользователям только наилучшие возможные результаты, он будет продвигать сайты с активным участием на страницах результатов поисковых систем.

«Отскок» происходит, когда пользователь попадает на страницу, а затем уходит без какого-либо другого взаимодействия. Время, проведенное на странице, не имеет значения — все, что имеет значение, это то, что пользователь выполнил одно взаимодействие с вашим сайтом, посетив эту страницу, а только эту страницу.

Это означает, что высокий показатель отказов — не обязательно плохо. Вероятно, поэтому он не был объявлен официальной частью алгоритма Google — в отдельности это ненадежный показатель.Например, если пользователь заходит на ваш сайт в поисках ответа на конкретный вопрос, а затем уходит, потому что получил то, за чем пришел, для пользователя это хорошо. И то, что хорошо для пользователя, хорошо для Google.

Итак, как вы можете улучшить пользовательский опыт посетителей вашего веб-сайта?

Вот 5 методов улучшения SEO, которые вы можете использовать для улучшения пользовательского опыта и повышения вашего существующего контента в поисковых системах:

Вы когда-нибудь слышали фразу «форматирование контента для Интернета. »? Чтобы иметь хоть какие-то шансы на повышение вашего органического рейтинга, нам нужно сделать еще один шаг и оптимизировать контент для удобочитаемости.

Итак, как вы оптимизируете свои сообщения для удобства чтения? Следующие советы по форматированию могут помочь повысить удобочитаемость вашего контента:

• Пишите качественный контент : Прежде всего, вы тратите свое время, беспокоясь о любом из приведенных ниже пунктов, если ваш текст не соответствует номиналу. Форматирование имеет значение, но не менее важны отличные идеи, убедительная доставка, безошибочная грамматика и орфография.
• Более короткие абзацы: В общем, ограничьте каждый абзац 3-4 предложениями.При необходимости вы даже можете использовать абзацы из одного предложения, но используйте их экономно, иначе ваш пост будет выглядеть как список покупок. Абзац — это группа связанных предложений, которые поддерживают одну основную идею, поэтому, если вы разделите абзац, ваша идея может стать фрагментированной, а ваш смысл потерян.
• Смешанная длина предложений: Длинные предложения сложно отслеживать на компьютере или мобильном устройстве, но они могут хорошо работать при умеренном использовании — особенно при смешивании с более короткими предложениями. Вот фантастический пример того, как можно варьировать структуры предложений для оптимальной читаемости:

• Подзаголовки: Знаете ли вы, что средний человек тратит всего 37 секунд на чтение онлайн-контента? Вы можете значительно сократить это время, включив подзаголовки, которые помогут читателям просмотреть контент и быстро лучше понять, о чем статья.Но убедитесь, что ваши заголовки действительно информативны.
• Пункты маркированного списка: Когда у вас есть много данных — статистика, факты, идеи, примеры — упакованные в один абзац, их легче читать, если вы перечисляете их с помощью маркеров (как этот!). Общее правило: если вы перечисляете три или более элемента, используйте маркированный список.
• Белое пространство: Слишком много текста может ошеломить посетителей (и, вероятно, увеличит показатель отказов). Предотвратите это, разбив большие фрагменты текста на соответствующие вспомогательные носители, включая фотографии, видео и графики (в дополнение к маркированным пунктам и подзаголовкам).
• Изображений / скриншотов: Говоря об изображениях, в большинстве статей должно быть несколько изображений или скриншотов, чтобы проиллюстрировать обсуждаемые моменты, числа или шаги. Чем сложнее идея, тем больше изображений вы должны включить. (Изобразите весь пост в блоге без изображений. Это было бы сложно, не так ли?)

Изначально «бригада ведра » представляла собой цепочку людей, которые прошли мимо ведра воды от человека к человеку для тушения пожара.Теперь это техника копирайтинга, призванная привлечь внимание читателя.

Как переходил смысл от цепочки людей, тушивших пожар, к тактике копирайтинга?

В письменном виде «бригада ведра» — это набор слов, соединяющих одну идею с другой, чтобы сохранить поток. И когда вы сохраняете поток, вы сохраняете интерес своего читателя. Часто за переходной фразой следует двоеточие.

Вот несколько различных примеров ковшовых бригад:

Общие ковшовые бригады:

• Обратите внимание?
• Подумайте об этом на минутку…
• Я знаю это чувство:
• Хорошо, я знаю, о чем вы думаете:

Вводные бригады ковшей:

• Вы хотите научиться…?
• Вы когда-нибудь находили себя…?
• Представьте, на что это будет похоже:
• Вы не задумывались, почему…?

Содержимое бригад ковша кузова:

• Давайте начнем:
• Давайте копнем немного глубже:
• Позвольте мне объяснить:
• Позвольте мне показать вам, как:

Выводы бригад ковша:

• Вкратце:
• Подведем итоги:
• Вкратце:
• Но не верьте мне на слово:

Если вы ходили в школу журналистики, вы знаете все о стиле написания перевернутой пирамиды:

Этот метод означает передачу наиболее ценной информации в верхней части статьи, а менее важную информацию — ниже.

Читатели, которые просматривают статьи, редко доходят до конца страницы, поэтому имеет смысл дать им то, что они хотят, как только они попадут на сайт.

Чаще всего высокие показатели отказов являются результатом плохого использования и неудобного взаимодействия с пользователем (UX). К сожалению, выявить проблемы UX сложно, потому что они могут сильно различаться от сайта к сайту.

Вот пять инструментов пользовательского тестирования для анализа того, как люди взаимодействуют с вашим веб-сайтом (и поиска идей для улучшения):

Crazy Egg

Умное и интуитивно понятное, Crazy Egg помогает подписчикам оценивать и понимать пользовательский опыт с помощью богатой визуальной информации. такие вспомогательные средства, как тепловые карты, карты прокрутки и карты конфетти.Каждый из них является графическим отображением одного аспекта UX.

Тепловые карты — это красочные изображения того, где пользователи нажимали на ваш сайт, например:

Карты прокрутки показывают, насколько далеко вниз по странице пользователи прокручивают перед уходом, например:

Карты Confetti показывают, какой переход источники привели к наибольшему количеству кликов, а также то, на что люди нажимают чаще всего после того, как они перешли на ваш сайт, как этот пример:

Эти данные могут помочь вам точно определить особенности и недостатки дизайна вашего сайта, чтобы вы могли их исправить соответственно.

Optimizely

Optimizely, ведущая в мире платформа для экспериментов, специализируется на A / B-тестировании — научном, основанном на данных способе тестирования веб-сайтов для максимального удобства использования и взаимодействия. При A / B-тестировании несколько версий веб-страницы случайным образом показываются пользователям, сравниваются с контрольной страницей (обычно с текущим веб-сайтом), а затем анализируются на предмет эффективности.

Самым большим преимуществом правильного процесса A / B-тестирования является то, что маркетологи могут понять, как даже самые незначительные изменения могут иметь положительное влияние, например:

• Перемещение кнопки «Купить» справа налево
• Изменение цвета кнопок с красного на зеленый
• Переключение текста заголовка с «скачать сейчас» на «получите бесплатную электронную книгу»

Многие A / B-тесты могут дать удивительные результаты.

Например, Empire Flippers протестировали, а затем изменили фразу на своей кнопке CTA в одной из своих форм, что привело к увеличению конверсии на 33,10%.

Старый призыв к действию («Присоединяйтесь к нам!»):

Новый призыв к действию («Зарабатывайте деньги, перелистывая сайты»):

Гений Optimizely в том, что он значительно упрощает то, что в противном случае потребовало бы команды преданных делу, опытных дизайнеров и исследователей UX.

Google Optimize

Аналогичным образом, Optimize by Google Analytics также помогает маркетологам повысить вовлеченность и конверсию.

Бесплатная версия Google Optimize — это оптимизированная, удобная для пользователя программа, которая упрощает A / B-тестирование и использует расширенное моделирование для улучшения взаимодействия и целевого взаимодействия.

Но, пожалуй, самым большим достоинством Google Optimize является то, что он легко интегрируется с Google Analytics, что позволяет маркетологам дополнительно использовать свои существующие ресурсы.

С помощью Google Optimize маркетологи могут использовать существующие показатели Analytics в качестве отправной точки. Это означает, что они могут полагаться на знакомый интерфейс, когда начинают проводить более сложные эксперименты.

Вот снимок экрана пользователя Google Оптимизации. Обратите внимание, что он дает рекомендации и предложения по оптимальному интерфейсу:

ClickFlow

ClickFlow — это инструмент, который мы создали, чтобы помочь компаниям увеличить органический трафик без создания обратных ссылок или публикации большего количества контента.

С помощью ClickFlow компании могут автоматически видеть, какие страницы на их сайтах имеют наибольший потенциал для увеличения дохода, например страницы с большим количеством показов в результатах поиска, но низким рейтингом кликов:

Используя эту информацию , ClickFlow будет отслеживать тесты заголовков, чтобы помочь увеличить трафик, который вы получаете по поисковым запросам, по которым вы уже оцениваете:

Этот инструмент увеличивает вашу прибыль, показывая вам, сколько вы получили дохода и сколько вы стоите чтобы получить.Его используют такие компании, как LeadPages, Drip, The Atlantic и другие. Посмотрите это короткое демонстрационное видео:

Десять лет назад Google осознал, что такие элементы производительности, как скорость сайта, очень важны для пользователей, и поэтому добавил их в качестве фактора ранжирования — скорость сайта может теперь улучшайте или снижайте эффективность вашего сайта в результатах поиска Google.

К счастью, Google запустил ряд инструментов SEO, чтобы помочь повысить скорость сайта, в том числе:

Очевидно, Google хочет, чтобы ваш сайт загружался быстрее, чем сейчас.Но как быстро?

Что произойдет, если ваш сайт загружается более 3 секунд?

Увеличение скорости страницы может не только улучшить органическую производительность; это также может увеличить конверсию.

Одно исследование показало, что почти 70% потребителей заявили, что скорость загрузки страниц влияет на их желание покупать на веб-сайте.

Это может означать, что вы упустите тонну дохода, если покупатели столкнутся с проблемами производительности на вашем сайте.

Вот несколько способов повысить скорость страницы для лучшего ранжирования и увеличения конверсии:

• Сократите ненужный код на своей странице
• Отложите загрузку JavaScript
• Уменьшите время ответа сервера
• Выберите подходящий вариант хостинга для своих нужд
• Включить кеширование браузера
• Включить сжатие
• Сжимайте изображения, чтобы уменьшить размер страницы на 30-40%

Погрузитесь глубже:
* 7 ошибок в пользовательском интерфейсе и пользовательском интерфейсе, которые требуют вашего участия
* Как разработать UX веб-сайта или приложения для увеличения конверсии
* Как использовать тестирование UX для повышения жизненной ценности вашего клиента (CLV)

С 25% U.S. Взрослые, у которых сейчас есть умный динамик (ожидается, что к 2022 году их число вырастет до 55%), можно с уверенностью сказать, что голосовой поиск — это определенно то, что вы должны учитывать в своей стратегии SEO.

Вот еще несколько сочных статистических данных голосового поиска:

• 72% людей, у которых есть голосовые динамики, говорят, что их устройства используются в повседневной жизни
• 65% людей, владеющих Amazon Echo или Google Home не может представить, что вернется в те дни, когда у них не было умных динамиков
• 2 из 5 взрослых используют голосовой поиск один раз в день
• 25% людей в возрасте от 16 до 24 лет используют голосовой поиск на мобильном телефоне
• Объем продаж голосовой коммерции достиг $ 1 .8 миллиардов в прошлом году (и прогнозируется, что к 2022 году достигнет 40 миллиардов долларов)
• 22% владельцев умных динамиков в США купили что-то с помощью своих устройств

Существуют большие различия в том, как используются голосовой поиск и текстовый поиск, и, следовательно, как вы должна быть оптимизирована для голосового поиска, а также для результатов, предоставляемых пользователям. Например, поисковик может ввести «конская диета». Однако голосовой поиск обычно длиннее — что-то вроде «что едят лошади?»

Еще одно отличие голосового поиска заключается в том, что он, как правило, основан на локальных данных, например:

Обратите внимание, что в обоих примерах голосовой поисковик с большей вероятностью задаст вопрос.И когда мы выполняем голосовой поиск, нам не предоставляется список результатов на выбор — мы получаем один ответ.

Этот ответ часто, хотя и не всегда, исходит из избранного фрагмента. Согласно Backlinko, 40,7% результатов голосового поиска берутся из избранных фрагментов, но имейте в виду, что эта цифра будет постоянно меняться. Остальные результаты можно извлечь из любого места на веб-странице.

Однако помните, что ответ, скорее всего, будет исходить из блока текста вопроса / ответа, поэтому старайтесь писать для избранных фрагментов, и вы, естественно, тоже будете писать для голосового поиска.

Вот еще пара моментов, которые следует учитывать при оптимизации для голосового поиска:

Ключевые слова с длинным хвостом играют ключевую роль в голосовом поиске с длинным хвостом обычно относятся к терминам, содержащим три или более слов:

Чтобы получить шанс ранжирования по этим более длинным ключевым словам, вам необходимо создать контент, который нацелен на них на вашем веб-сайте, используя этот процесс:

• Определите одно длинное ключевое слово используя это руководство (например,грамм. «Как помыть машину»).
• Найдите много семантически связанных ключевых слов (например, «руководство по мойке автомобилей» и «лучшее мыло для мытья автомобиля»).
• Напишите подробное и исчерпывающее сообщение в блоге, в котором соответствующим образом разместите эти семантически связанные ключевые слова. Стремитесь также создавать контент, который значительно лучше, чем контент, который в настоящее время ранжируется по вашему целевому ключевому слову.
• Отформатируйте контент для удобства чтения, используя вопросы в качестве подзаголовков там, где это необходимо.

Помните, как мы говорили, что около 40% результатов голосового поиска поступают из избранных фрагментов? Использование структурированных данных может помочь повысить шансы того, что ваша информация будет использована для ответа на голосовой запрос, а не на запрос конкурента.

Есть несколько типов структурированных данных (также известных как разметка схемы), которые могут использовать SEO-специалисты. Оба помогают Google лучше понять предмет и темы страницы. Это, в свою очередь, может помочь улучшить рейтинг.

Согласно SEMrush:

«Схема — это словарь структурированных данных, который определяет сущности, действия и отношения в Интернете (веб-страницы, электронные письма и т. Д.)…. В результате добавления тегов схемы на ваш веб-сайт Google может дополнять результаты поиска на вашем веб-сайте дополнительной информацией в виде расширенных фрагментов кода, которые, как было доказано, повышают показатель CTR в обычных результатах поиска.

Как отмечает Ана Готтер: «Помимо других элементов, разметка схемы часто используется, чтобы указывать на местные предприятия с помощью фрагментов кода, чтобы помочь Google понять, о чем ваш веб-сайт, и, таким образом, лучше связать вас с релевантными поисковыми запросами», например пример разметки схемы местного бизнеса:

Это пример того, как веб-страницы с разметкой схемы для событий отображаются в результатах поиска:

Начните с перехода к инструменту проверки структурированных данных Google, чтобы узнать, действительно ли вы уже реализовал схему:

Если вы еще не сделали, не паникуйте!

Вот руководство Google по разметке схемы, в котором объясняется, какой тип кода вам нужен и как его реализовать.

Погрузитесь глубже:
* Как использовать разметку схемы для SEO
* Как оптимизировать свой веб-сайт для голосового поиска и носимых технологий
* VSEO: Как голосовой поиск и разговорный искусственный интеллект меняют SEO
* Почему вы должны использовать длительный поиск Ключевые ключевые слова в вашей SEO-кампании

Хотя голосовой поиск важен, время показало, что это не столь важный инструмент, как мы предполагали, особенно когда речь идет о конверсиях.

Означает ли это, что голосовой поиск никогда не будет критичным для маркетологов электронной коммерции, или ему просто нужно развиваться, еще неизвестно. Но что мы действительно знаем, так это то, что в настоящее время большинство поисков — и половина всех покупок — происходит с мобильных устройств. Более того:

• 77% американцев владеют смартфоном
• 79% пользователей смартфонов совершили покупки в Интернете с помощью своего мобильного устройства за последние 6 месяцев
• 40% всех покупок в электронной коммерции во время курортного сезона 2018 были сделаны на смартфоне
• 80% покупателей использовали мобильный телефон в обычном магазине, чтобы просмотреть обзоры продуктов, сравнить цены или найти альтернативные адреса магазинов

Что еще более важно, Google сначала стал мобильным.

На разработку ушло несколько лет, но в марте 2020 года Google объявил, что теперь он будет в основном использовать свой пользовательский агент для мобильных смартфонов для сканирования сайтов.

Это означает, что мобильная версия вашего сайта будет просканирована и проиндексирована на впереди версии для настольных компьютеров — если десктопная версия вообще будет просканирована.

В результате любой новый сайт, который вы создаете, должен быть ориентирован на мобильные устройства. Конечно, все еще важно, как он выглядит и работает на настольных компьютерах, но мобильные устройства должны быть на первом месте.

Google развивается, как и его алгоритм. Его цель сейчас — понять намерение его пользователей — чего они ожидают, что они ищут и, более конкретно, какие результаты поиска лучше всего помогут ответить на их запрос.

Вот где в игру вступает блок избранного фрагмента… снова:

Однако не ожидайте, что ваш веб-сайт появится на первой странице Google, просто создавая контент, ориентированный на ключевые слова.Недостаточно смотреть только на ключевые слова; нам нужно посмотреть на контекст вокруг них. Также называемое «намерением пользователя», вы должны обращать внимание на то, что ищут ваши пользователи.

Вот две вещи, на которые вы должны обратить особое внимание:

Тип контента, который вы создадите, будет полностью зависеть от вашей аудитории. Чем лучше вы их знаете — их местонахождение, возраст, интересы и т. Д. — тем лучше будет контент, который вы создадите (и тем лучше будет ваше SEO).

Например, предположим, что ваш инструмент подсказки ключевых слов показывает, что объем поиска «Android» составляет 2 740 000 в месяц. Это много людей, с которыми вы могли бы познакомиться, поэтому вам нужно будет сильно нацеливаться на это, верно? Не обязательно.

Люди, которые ищут «Android», могут попасть в несколько категорий:

• Пользователи мобильных устройств, которые ищут справку по Android
• Звездные войны Поклонники ищут дроидов
• Любители робототехники ищут информацию об Android

Если вы не понимая свою целевую аудиторию, вы можете рискнуть создать контента по всем этим темам.Это не принесет ни вам рейтингов, ни читателей, потому что вы не можете угодить всем одним фрагментом контента, оптимизированным для такого широкого термина.

Однако, создавая образы покупателей, такие как Мэгги Менеджер ниже, которые включают общие черты ваших идеальных клиентов, вы сможете лучше сосредоточиться на темах, которые важны для ваших читателей, а также минимизировать шансы на создание контента, который не дает результатов.

Вместо того, чтобы сосредотачиваться на отдельных ключевых словах, организуйте весь свой контент по разным темам.Модель тематического кластера, созданная HubSpot, работает путем связывания соответствующих частей контента вместе в «кластеры»:

Это влечет за собой наличие:

• Основная страница: Обычно это самые важные страницы вашего сайта (например, на сайте электронной коммерции это часто будут категории верхнего уровня), которые вы хотите и можете ожидать, чтобы ранжироваться по широкому диапазону ключевых слов.
• Страницы кластера: Это страницы, которые живут вокруг и имеют обратные ссылки на соответствующую страницу основного компонента.Обычно они отвечают на вопросы или более подробно освещают темы, связанные со страницей опоры.

Вот тематический кластер, посвященный «рутинным тренировкам»:

Эта стратегия позволяет достичь трех целей:

• Она удовлетворяет намерения пользователей , поскольку они получают легкий доступ к более подробной информации по интересующей их теме.
• Это превращает ваш сайт в лучший ресурс для этих основных тем. Это важно для Google, поскольку его цель — направить пользователей на самую лучшую из возможных страниц по их поисковому запросу.Когда Google рассматривает ваш сайт как отличный ресурс по определенной теме, велика вероятность, что вы будете вознаграждены более высоким рейтингом.
• Каждая из этих страниц кластера может сама получить рейтинг и привлечь дополнительный трафик на ваш сайт.

Хотите знать, почему мы указываем исследование ключевых слов как метод SEO, когда мы говорили вам сосредоточиться на тематических кластерах, а не на ключевых словах?

Потому что ключевые слова все еще имеют значение.

Тематическая организация контента является ключевым моментом, но полностью игнорировать ключевые слова — ошибка. Ключевые слова действуют как указатели для пауков Google, сигнализируют о темах и дают подсказки о характере содержания на веб-сайте.

Проводя исследование ключевых слов, вы обнаруживаете, кто ищет темы, о которых вы хотите написать, создаете сообщения в блогах или другие типы контента, которые отвечают на конкретные вопросы клиентов и повышают узнаваемость бренда.

Есть много инструментов, которые вы можете использовать для доступа к данным по ключевым словам.

Keyword Explorer от Moz

Keyword Explorer — это универсальная динамическая программа, охватывающая практически все аспекты процесса.

Это помогает маркетологам проводить мозговой штурм по ключевым словам, создавать списки и фильтровать их по темам. Вы также можете анализировать показатели, рейтинг кликов и другие показатели эффективности, а также отслеживать и оценивать ключевые слова, используемые вашими конкурентами по бизнесу.

SEMrush

SEMrush широко считается одним из лучших инструментов для SEO-анализа, особенно в том, что касается бизнес-аналитики.

Одна из многих функций SEMrush включает возможность определять и анализировать ключевые слова, которые используют ваши конкуренты. Введите URL вашего конкурента в строку поиска SEMrush, и вам будет предоставлен список ключевых слов, по которым они ранжируются, а также оценка трафика, который эти ключевые слова приводят на ваш сайт.

Например, обзорный поиск по домену «титульный бокс», один из самых популярных онлайн-магазинов бокса и кикбоксинга, дает 110 000 обычных поисковых запросов по запросу «боксерская груша», а также 33 100 результатов по запросу «боксерская груша»:

Хотите больше данных по ключевым словам конкурентов? Просто нажмите кнопку «Просмотреть подробности» в поле «Самые популярные ключевые слова».

Ahrefs

Ahrefs предлагает широкий спектр продуктов, включая средства проверки обратных ссылок, обозреватели контента и средства отслеживания положения.

Для наших целей, однако, мы сосредоточимся на их обширном, адаптируемом Обозревателе ключевых слов, который позволяет маркетологам искать почти 7 миллиардов ключевых слов в более чем 170 странах, оценивая такие показатели, как сложность ключевых слов, рейтинг кликов, списки связанных ключевых слов и объем поиска. :

Посмотрите это 5-минутное видео Как использовать Ahrefs для анализа SEO :

Итак, какой инструмент подсказки ключевых слов вам следует использовать?

При рассмотрении того, какие инструменты подсказки ключевых слов использовать, ищите что-нибудь, что позволяет отслеживать большой объем ключевых слов с разбивкой по релевантным темам.Кроме того, лучшие инструменты позволяют отслеживать всех ваших конкурентов, от крупных корпораций до небольших перспективных фирм.

Что касается самих идей ключевых слов, Google предлагает простой (и дешевый!) Способ найти похожие поисковые идеи.

Просто введите «суши-рестораны в Сан-Франциско» в строку поиска Google Chrome, и вы увидите похожие изображения в середине страницы, такие как названия конкретных ресторанов, время их работы и где они расположены:

Это серьезный совет разработчикам включать эти темы в свой контент или создавать страницы для использования этих связанных изображений.

Погрузитесь глубже:
* Краткое руководство по использованию тематических кластеров для улучшения вашего SEO
* Как использовать Планировщик ключевых слов Google для создания контента
* Поиск ключевых слов SEO стал проще в 2021 году

Исследование SEO, проведенное Backlinko, показало, что более длинный контент имеет тенденцию накапливать больше обратных ссылок, что часто может привести к лучшему ранжированию и большему трафику:

Однако написание 2000+ слов для каждого сообщения в блоге не для каждый.Это не только интенсивно и требует много времени, но, как правило, в этом нет необходимости.

Помните, что мы говорили об удовлетворении намерений пользователя? Немногие поисковые запросы поступают от людей, которые хотят прочитать длинные сообщения в блогах. Им может потребоваться всего несколько слов или предложений, чтобы получить ответ.

Возьмем ключевое слово «советы по созданию ссылок». Люди, которые ищут эту фразу, вероятно, ищут исчерпывающее руководство по стратегиям построения ссылок.

С другой стороны, люди, которые ищут «что можно и чего нельзя делать при построении ссылок», могут не искать подробного руководства.Возможно, им нужен простой список из маркеров.

К сожалению, кроме старомодного здравого смысла, нет никакого способа определить, какой длины должен быть ваш контент. Спросите себя , какую информацию кто-то будет искать, если использует ключевое слово, на которое вы ориентируетесь, и начните с этого.

Не забывайте, что в одном сообщении можно настроить таргетинг на несколько типов поисковых запросов. Это исчерпывающее руководство по созданию ссылок, например, всегда можно дополнить маркированным списком того, что можно и чего нельзя делать (просто сделайте так, чтобы пользователю было как можно проще перемещаться по статье, используя ссылки для перехода — как у нас в оглавлении вверху этой статьи).

Но что, если вы решили, что сообщения объемом более 2000 слов необходимы? Вот как вы можете создать подробный контент (без стресса):

Если вы изо всех сил пытаетесь найти мотивацию для написания подробного сообщения в блоге, то почему бы просто не расширить существующий страницу от, скажем, 1200 слов до 2000?

Существующий контент уже имеет авторитет и (в некоторых случаях) установленную аудиторию. Вместо того, чтобы писать с нуля, может быть намного проще повысить эффективность существующей публикации в результатах поиска, обновив ее обновленной информацией и дополнительным контентом.

Итак, как выбрать контент для обновления?

Лучшими кандидатами на обновление контента являются контент, чувствительный ко времени (другими словами, такие темы, как SEO, которые постоянно развиваются), а также сообщения, которые получают некоторый органический трафик, но могут получить гораздо больше.

Вы можете узнать, сколько трафика получает ваш контент, в разделе «Целевые страницы» Google Analytics. Просто перейдите в Поведение> Контент сайта> Целевые страницы :

Оказавшись там, не забудьте изменить просматриваемый сегмент на «Обычный трафик» и отфильтровать результаты с помощью панели поиска.Например, если вы хотите просмотреть трафик к контенту, который находится в подпапке / blog вашего сайта, вам просто нужно ввести / blog в строку поиска.

Погрузитесь глубже:
* Что такое распад контента и как он влияет на ваше SEO
* Вам действительно нужно писать сообщения в блоге объемом 1890 слов, чтобы ранжироваться на странице 1?
* Качество важнее количества: баланс использования ключевых слов

Видео, преимущественно с YouTube, часто встречаются в поисковой выдаче.

YouTube:

• Самый популярный видеосайт в Интернете с 2 миллиардами активных пользователей в месяц, просматривающими 1 миллиард часов видео каждый день
• Вторая по популярности платформа социальных сетей
• Вторая по величине поисковая система
• второй по популярности веб-сайт в целом:

Многие специалисты по поисковой оптимизации забывают о YouTube, когда думают о поисковых системах. Конечно, видеомаркетинг подходит не всем и не обязательно для каждой отрасли, но поскольку у большинства из нас теперь есть мощные видеокамеры, сейчас самое время поиграть с видеомаркетингом.

Вот как вы можете принять участие в действии (конечно, после создания первоклассного видео):

Так же, как пауки Google, алгоритм YouTube работает путем сбора и использования информация о вашем видео. Имя файла, заголовок, описание загруженного вами контента — все эти элементы влияют на рейтинг в результатах поиска YouTube.

Вот несколько советов, которые сделают ваше видео оптимизированным для SEO:

• Название видео — Создание привлекательного названия видео — это балансирующий акт — вы должны сделать заголовок и кликабельным для SEO, чтобы улучшить кликабельность. ставка.В идеале вы должны следовать тем же правилам в заголовках видео, что и в сообщениях в блогах. Чтобы получать клики и репосты, используйте ключевые слова, а также ключевые слова. Вот отличный пример убийственного заголовка:

Другая тактика — использовать ключевые слова в начале заголовка, а затем добавлять подзаголовок после двоеточия для увеличения количества кликов, как в этих примерах:

В как минимум, ваш заголовок должен состоять из 5+ слов и включать широкое целевое ключевое слово. Это не только поможет вам занять место в поисковой выдаче Google, но и привлечет больше кликов на YouTube.

• Описание видео — Поскольку пауки YouTube не могут «читать» видео, они будут полагаться на ваше письменное описание, чтобы определить его содержание. Однако не стоит просто добавлять целевые ключевые слова. Думайте о своем описании как о коротком сообщении в блоге, в котором подробно описывается ваш видеоконтент. Он может быть таким коротким, как этот пример из Growth Everywhere:

Или как длинный, как этот пример из Джеймса Стаффорда:

Это сообщает Google — а также вашим читателям — о чем именно идет речь.Поскольку большинство ваших конкурентов вряд ли будут делать это, это даст вам мгновенное преимущество.

Бонус: Воспользуйтесь услугой транскрипции видео, чтобы превратить описание видео на YouTube в сценарий всего видео. Таким образом, у YouTube есть масса информации, с которой можно работать при принятии решения о том, где ваш контент должен оцениваться.

Большинство поисковых систем используют рейтинг кликов в качестве фактора ранжирования. Если люди нажимают на ваш результат при поиске определенного термина, вы, должно быть, предлагаете что-то ценное, верно? Что ж, может помочь оптимизация вашего видео с помощью привлекательных миниатюр.

Хорошая миниатюра должна рассказывать зрителям, о чем именно идет речь. Не используйте один из снимков экрана YouTube с вашим видео — вместо этого создайте собственный значок с привлекательным изображением и карточкой с заголовком.

Вот несколько примеров миниатюр для термина «как вести блог»:

Разделение темы или истории на серию видео, известную как плейлист, которые следуют один за другим побуждает пользователей оставаться на вашем канале дольше и взаимодействовать с большей частью его контента:

Создание плейлистов не только побудит пользователей вернуться на ваш канал и посмотреть вашу следующую загрузку, но и алгоритм YouTube уловит это увеличение взаимодействия и вознаграждать вас, чаще рекомендуя ваши видео и помещая их выше в результатах поиска на сайте.

Погрузитесь глубже:
* Полное руководство по рекламе на YouTube в 2021 году
* Эти 7 инструментов SEO — ваше секретное маркетинговое оружие на YouTube
* YouTube Analytics: как понять и измерить свой прогресс

Даже в 2021 году ссылки будут оставаться очень важной частью поисковой оптимизации.

Однако имейте в виду, что качество имеет значение. Спам-ссылки могут навредить вашему сайту.Ссылки с сайтов с очень низким DA вряд ли будут иметь большую ценность, в то время как ссылки со старых доменов, как было показано, передают большую ценность, чем ссылки с новых сайтов.

Заработанные ссылки — благодаря высококачественному контенту, информационно-пропагандистской работе и маркетингу влиятельных лиц — безопасны и чрезвычайно эффективны.

Но Google не любит упрощать работу.

Вопреки тому, что нам подсказывает логика, сайты с профилями обратных ссылок, которые почти полностью состоят из очень качественных ссылок, могут быть помечены для проверки вручную.Если вы не пройдете этот тест, потому что ваш сайт на выглядит слишком чистым на , вы можете столкнуться с проблемами.

К счастью, такое случается редко (поэтому он может пометить отзыв, когда это произойдет). По мере того, как сайты растут и получают ссылки с более крупных сайтов, они обычно попутно выбирают ссылки с более мелких. Это разнообразит ваш ссылочный профиль и гарантирует, что он будет выглядеть естественно для поисковых систем (потому что будет естественным ).

Тем не менее, нужно помнить о нескольких вещах, которые помогут убедиться, что ваш портфель ссылок соответствует той модели, которую ожидает увидеть Google.

• Продвигая контент, ориентируйтесь не только на «крупных игроков». Небольшие сайты тоже могут быть полезны. Кроме того, они часто более отзывчивы и ориентированы на определенную нишу.
• Если вы собираетесь отклонять ссылки, будьте осторожны. Отказ от слишком большого количества ссылок может быть более вредным, чем отказ от слишком малого количества ссылок. Фактически, теперь Google неплохо распознает плохие ссылки и решает их игнорировать. Поисковая система понимает, что большинство сайтов естественным образом обнаружит несколько плохих яблок, поэтому, если вы слишком либеральны в своем отрицании, единственное изменение, которое вы можете внести, — это заставить Google скидывать ссылки, которые действительно вам помогали.

Погрузитесь глубже:
* Как — и почему — создать портфель обратных ссылок
* Полное руководство по созданию ссылок с контентом для SEO
* Простое руководство по созданию неработающих ссылок для SEO

Вы могли бы все делать правильно, но если ваш сайт технически не исправен, он вполне может быть неэффективным.

Вот несколько передовых методов поисковой оптимизации, которые необходимо учитывать при техническом SEO.

HTTPS является фактором ранжирования с 2014 года. Небезопасные сайты или даже сайты со смешанной безопасностью (т. Е. Некоторые нагрузки по HTTP, а некоторые по HTTPS — буква «S» означает «безопасный»), может с трудом занять место в рейтинге. Сегодня безопасный веб-сайт необходим.

Google начал предупреждать пользователей, когда они посещают веб-сайты, не использующие HTTPS, и если вы еще не перешли на безопасные, зашифрованные соединения, вы можете отвратить огромную часть людей, желающих посетить ваш сайт.

HTTPS — это лучшая практика, которая поможет вашему веб-сайту повысить его SEO-присутствие, оставаться в безопасности и затруднить проникновение злоумышленников и использование вашего веб-сайта в своих интересах.

Если вы небольшая организация, ваш процесс, вероятно, будет менее трудоемким или трудоемким, но в любом случае переход на HTTPS является необходимостью в мире угроз кибербезопасности и повышенных требований к SEO и SEM.

Переход на HTTPS легче сказать, чем сделать, и он требует многоэтапного процесса.Следуйте этому руководству, чтобы переключиться на WordPress.

Погрузитесь глубже: Как слабая безопасность веб-сайта отрицательно влияет на рейтинг SEO

AMP, или ускоренные мобильные страницы, началось как открытая инициатива при поддержке Google, которая позволила издателям легко создавать адаптивные оптимизированный для мобильных устройств контент.

В чем разница между страницами AMP и страницами, оптимизированными для мобильных устройств?

Согласно Search Engine Journal:

«Адаптивная страница или страница, удобная для мобильных устройств, — это та же страница веб-сайта, которая обслуживается в другом макете.Страницы отображаются в соответствии с устройством, с которого к ним обращаются. Страницы AMP передаются пользователю из кеша Google AMP. У AMP-страниц другой URL «.

Вот наглядный пример различия:

Задуманный как способ быстрой визуализации контента на мобильных устройствах, таких как смартфоны и планшеты, AMP объединяет три компонента:

• HTML-теги: , которые помогают отображать общие веб-шаблоны быстро
• AMP JS: библиотека, которая управляет загрузкой ресурсов и передовые методы, необходимые для быстрого рендеринга
• Кэш AMP: сеть доставки контента, которая загружает контент и обеспечивает скорость

Для тех из вас, кто использует WordPress , AMP должно быть намного проще реализовать, чем самодельная CMS с нуля.Чтобы внедрить AMP для обслуживания пользователей мобильных устройств, ознакомьтесь с этим руководством Google.

Примечание: Поскольку страницы AMP имеют другой URL-адрес, возникнет проблема дублирования контента, если вы не решите эту проблему. Как лаконично объясняет SEJ: Если у вас есть версии страниц как AMP, так и не-AMP, включите следующие ссылки:

Эти программы поисковых роботов похожи на собственные поисковые роботы Google, и даст вам представление о техническом состоянии вашего сайта:

• Deep Crawl: Deep Crawl — это веб-поисковый робот, который проверяет сайты на предмет работоспособности и жизнеспособности SEO.Deep Crawl предоставит вам подробный список необходимых улучшений и ошибок, таких как: дублированный контент, битые страницы, некорректные заголовки, описания и метаданные.
• Botify: Облачный сканер, который может похвастаться такими известными пользователями, как Expedia и eBay, Botify является одним из самых надежных поисковых роботов, доступных сегодня, за исключением собственных секретных алгоритмов Google. Botify может не только проверить, просканировал ли Google вашу страницу, но также может предложить рекомендации о том, как реструктурировать веб-контент и карты сайта, чтобы оптимизировать вашу веб-страницу для поисковых роботов Google.

К сожалению, Botify становится все более дорогим и теперь реально доступен только корпоративным компаниям.

Для доступного (и по-прежнему эффективного) программного обеспечения для сканирования вы можете рассмотреть один (или оба) из следующих вариантов:

• Screaming Frog: Вероятно, самый известный сканер на рынке, Screaming Frog может выглядеть Сначала это было пугающе, но как только вы научитесь обходить его, вы оцените его скорость, мощность и эффективность.
• Sitebulb: Один из новейших поисковых роботов на рынке. С момента своего запуска Sitebulb завоевал множество наград и, по мнению многих, изменил наши методы технического SEO. Короче говоря, он выполняет тяжелую работу за вас, подробно описывая технические проблемы сайта простым языком и точно объясняя, что вам нужно сделать, чтобы их исправить. Возможно, это одна из лучших новых технологий SEO на рынке.

Семантические разметки помогают Google понять ваш сайт, но только если они верны.

Семантическая разметка — это, по сути, HTML-теги, которые помогают выделить ключевую информацию на вашем сайте. Они сообщают «паукам» Google, о чем страница, без необходимости переваривать каждое слово на странице.

Возьмем, к примеру, теги заголовков. Текст, заключенный в тег

, является основным заголовком страницы и должен давать краткое объяснение всего общего содержания на этой странице. Текст, заключенный в тег

, является подзаголовком и т. Д.

Вот пример структуры заголовков:

Полное руководство по гостевой публикации

Что такое гостевая публикация?

Преимущества гостевого блога

5 типов ссылок, которые вы можете создать

Как написать отличный гостевой пост

1.Выберите идеальный веб-сайт

2. Отправьте электронное письмо

3. Напишите свой контент

Переход по ссылке, ведущей на страница 404 с текстом «Ошибка: не найдена» — это, по сути, тупик. И никому не нравится попадать в тупик — ни паукам поисковых систем, ни вашей аудитории. Поэтому в ваших интересах исправить эти сломанные или отсутствующие страницы и как можно скорее повторно привлечь пользователей.

Прежде всего, загрузите свой профиль обратных ссылок с помощью такого инструмента, как Monitor Backlinks. Обратные ссылки, указывающие на надоедливую страницу с ошибкой 404, будут выделены, поэтому перейдите на панель управления Google Analytics, чтобы узнать, сколько просмотров страницы получает страница с ошибкой 404.

Вы можете обнаружить, что отказываетесь от 300 посетителей каждый месяц, потому что они попадают на страницу 404!

Держите этих пользователей рядом с помощью плагина SEO, такого как Redirection, для перенаправления URL-адресов неработающих ссылок на 200-е.Вы захотите перенаправить неработающую страницу на следующую, наиболее релевантную страницу, чтобы убедиться, что они не разочарованы, попадя на совершенно другую страницу, чем они ожидали.

Вот пример:

Перенаправление неработающих страниц на новые URL-адреса повысит удобство работы пользователей, а также восстановит любое количество ссылок (или ссылочный вес), которые проходили на этих страницах.

Бонус: Вы также можете использовать упомянутые выше инструменты сканирования для определения страниц 404 или заглянуть в Search Console.

Погрузитесь глубже:
* Как исправить 15 распространенных технических проблем SEO на месте
* 12 причин, по которым ваша стратегия SEO не работает
* SEO и CRO: как рейтинги и конверсии дополняют друг друга

Почти половина (46%) всех поисковых запросов в Google поступает от людей, ищущих местную информацию. Это может включать:

• Местные магазины
• Часы работы
• Номера телефонов
• Адреса

Итак, если у вас обычный бизнес, вы не можете пренебрегать местным SEO и списками.

Вот три огромных метода SEO для привлечения потенциальных клиентов, которые живут здесь. В конце концов, 72% людей, которые ищут в Google информацию о местных компаниях в Интернете, в конечном итоге посещают магазины в радиусе пяти миль!

Какими бы мощными ни были поисковые системы, такие как Google или Bing, они все равно не могут быть везде одновременно, и иногда им приходится полагаться на дополнительную информацию из местных источников данных.

Эти источники могут включать списки каталогов, которые собирают, объединяют и представляют соответствующие данные для местных предприятий — информацию из физических каталогов (например, «Желтые страницы») или сканирование регистраций предприятий.

Вкратце: более крупные поисковые системы (например, Google) будут полагаться на эти агрегаторы данных для заполнения информационных пробелов в своих базах данных, а также будут проверять информацию, чтобы убедиться, что факты актуальны.

Проблемы возникают, однако, когда агрегаторы собирают устаревшие данные, что приводит к тому, что поисковая система, такая как Google или Bing, отображает неверную информацию, такую ​​как старый адрес вашей компании или отключенный номер телефона.

Вот почему так важно обеспечить актуальность вашей физической контактной информации во всех созданных вами онлайн-списках, в том числе:

• Google Мой бизнес: Поскольку Google является крупнейшей поисковой системой, всегда начинайте с Google Мой бизнес — бесплатная служба листинга — и соответствующим образом обновите свои данные.Не забудьте указать такие важные детали, как дополнительные адреса, последние часы работы и приемлемые формы оплаты.
• Служба управления локальными каталогами: Эта служба выполняет кропотливую работу по сканированию бесчисленных локальных каталогов, взаимодействию с агрегаторами данных и исправлению устаревшей информации. Moz Local и Yext предлагают эту услугу, которая может помочь вам избежать несоответствий, которые могут повредить вашему потоку доходов — или, что еще хуже, обмануть алгоритмы Google, заставив их думать, что вы совершенно другой бизнес.
• Создайте дополнительные списки каталогов с помощью локальных агрегаторов данных: Теперь, когда у вас есть информация до буквы T, разверните ее с помощью локального агрегатора данных, такого как Bright Local. Таким образом, вам не придется кропотливо вводить одну и ту же информацию снова и снова, что само по себе обязательно приведет к ошибкам.

С этого момента списки локального поиска должны точно и автоматически обновляться вашей службой управления. О, и не забудьте изменить все местные списки, если что-то изменится — особенно, когда вы переезжаете в офис или меняете телефонные номера!

Давайте подумаем о поисковых запросах, которые люди используют, когда ищут местные услуги.Скорее всего, они выглядят примерно так:

• «Услуги SEO в Лос-Анджелесе»
• «Лучший фен в Манчестере, Великобритания»
• «Где купить свечи в Нью-Йорке»

Единственный способ убедиться вы попадаете в короткий список выдачи Google, чтобы активно нацеливать эти ключевые слова на свой веб-сайт — предпочтительно с локальной целевой страницей. (Местная целевая страница делает то, что написано на банке: нацелена на людей, которые ищут что-то в определенном месте.)

Просто взгляните на лучшие обычные результаты, показываемые по локальному ключевому слову:

Обратите внимание, что все они являются локальными целевыми страницами для региона Финчли, а не домашней страницей или общей страницей услуг по ремонту стиральных машин?

Создайте свой собственный (и начните таргетинг на местных поисковиков, которые готовы посетить ваш магазин) по:

• Проведите исследование ключевых слов, чтобы найти местные ключевые слова, относящиеся к вашему продукту или услуге.
• Создание новой страницы на вашем веб-сайте и ее оптимизация для этих локальных ключевых слов.Это включает упоминание фразы в мета-заголовке, мета-описании, заголовке страницы, тегах заголовков, альтернативном тексте изображения и содержимом сайта.
• Создание ссылок из локальных каталогов на эту страницу для повышения рейтинга ключевых слов на основе местоположения (например, если вы создаете целевую страницу для Лондона, создайте ссылки из лондонских каталогов на URL-адрес целевой страницы).

Проведение технического SEO для локального поиска аналогично тому, что обсуждалось ранее, но вот несколько полезных терминов и методов, которые помогут вам оптимизировать свой бизнес для локального поиска.

Схема — это в основном короткие фрагменты данных, которые предоставляют дополнительную информацию пользователям и поисковым системам. Лучше всего то, что разметка схемы не требует каких-либо знаний в области программирования и может быть вставлена ​​через Schema.org — редкое сотрудничество между Google, Yahoo и Bing.

В этом листинге используется схема, которая дает местным поисковикам дополнительную информацию о часах, местонахождении, общей информации и многом другом, без фактического посещения самой страницы:

Если вы хотите пойти дальше, вы также можете включить инъекцию JSON (Javascript Object Notation) через Диспетчер тегов Google.JSON — это форма данных, которая легко читается как людьми, так и искусственным интеллектом, и знакома всем, кто когда-либо использовал C ++, Javascript, Python и т. Д.

Однако с помощью Диспетчера тегов Google легко объединить схему и JSON для еще больше повысит надежность вашей схемы, что приведет к более высокому CTR и наглядности, без необходимости тратить драгоценное время на кодирование.

Конечно, кривая обучения немного крута для тех, кто не знаком с Javascript или каким-либо другим базовым языком программирования, но после установки инъекции JSON могут помочь выполнять и размещать структурированные данные просто и эффективно.

Погрузитесь глубже:
* 9 факторов, которые могут значительно повысить ваш локальный SEO
* Как провести комплексный локальный SEO-аудит
* Полное руководство по локальному SEO

Отчетность и Аналитика — это два важнейших элемента SEO, которые необходимы для улучшения ваших общих маркетинговых стратегий.

Эффективная отчетность означает, что вы понимаете такие ключевые вопросы, как:

• Какой контент действительно понравился вашим клиентам?
• В какой части веб-сайта было больше всего проблем с UX?
• Какая страница была наименее (или наиболее) посещаемой и почему?
• Какие SEO-изменения на странице привели к наивысшему рейтингу?
• На каком стиле ключевого слова вы должны сосредоточиться в будущем?

Сложно разобраться в этих тонкостях (и использовать их в своих интересах для внесения дальнейших улучшений) без регулярного мониторинга и отчетности о своих результатах.

Вот три инструмента, которые вы можете использовать для этого:

Заинтересованы в возможности связать онлайн-данные с офлайн-данными, чтобы получить полное представление о том, как ваш контент и маркетинг выполняет?

Google Data Studio поможет вам в этом, объединяя данные (такие как рейтинги, трафик и данные о конверсиях) из нескольких источников в единый интерфейс. Это фантастический инструмент SEO для внутренних команд, а также отличный способ для SEO-агентств делиться модными отчетами со своими клиентами.

Но, что наиболее важно, показатели SEO, которые вы можете отслеживать с помощью Data Studio, могут помочь вам определить эффективность вашей стратегии SEO и оценить, нужно ли вам изменить или изменить тактику для достижения лучших результатов.

Всегда знайте, что делают ваши конкуренты и насколько хорошо они работают на них. Какие методы они используют? Как они изменили свой подход? На каких ошибках они извлекли урок?

Отличным инструментом, позволяющим увидеть, как изменились ваши конкуренты, является Wayback Machine, которая позволяет маркетологам получать доступ к петабайтам заархивированных веб-страниц.Просеивая обширную базу данных Wayback Machine, вы можете отслеживать эволюцию бренда и присутствия в сети вашего конкурента, принимая к сведению такие факторы, как:

• Изменения в UX-дизайне
• Различия в копиях от одной веб-версии к следующей
• Движения ключевых элементов страницы, таких как навигация по страницам или призывы к действию

Тем не менее, вам не следует внедрять что-либо только потому, что это делает ваш конкурент — будь то разработка веб-сайта определенным образом или использование определенных копий или изображений.Вы должны использовать здравый смысл в сочетании с отраслевыми знаниями, прежде чем дать вашей команде SEO разрешение скопировать их изменения.

Однако при правильном использовании Wayback Machine может предложить множество интересных уроков. Взгляните на эти два скриншота Title Boxing.

Это снимок экрана их домашней страницы с Wayback Machine, примерно 2007 г .:

В то время как это скриншот из 2020 г .:

Различия довольно очевидны.В 2007 году макет был загроможден и переполнен, с небольшими боковыми панелями, с которыми трудно было ориентироваться, сжимая некоторые изображения небольшого размера вокруг рекламы ежедневных специальных предложений.

Однако сегодня пользовательский интерфейс стал намного проще. Посетителей встречает четкое, простое в использовании меню вверху, помеченное такими категориями, как «перчатки» и «боксерские груши». Большое скользящее изображение в центре заменяет крошечные, трудно заметные объявления 2007 года, позволяя покупателям точно видеть, что продается.

В двух словах: новый веб-сайт намного более минималистичен, избавившись от прежнего запутанного и хаотичного формата.Возможно, вам тоже стоит подумать об этом изменении.

Если вы следовали этому руководству до T, вы могли заметить приток органического трафика, поступающего на ваш сайт из Google. Это отличные новости, но как узнать, какие ключевые слова приносят больше всего результатов?

Введите: SEMrush, упомянутый ранее инструмент SEO, который используется маркетологами для отслеживания постоянно меняющихся позиций в рейтинге ключевых слов в различных поисковых системах (и многом другом).

Консоль поиска Google прошла долгий путь с тех пор, как была известна как Инструменты для веб-мастеров. Теперь он должен быть важным оружием в наборе инструментов любого оптимизатора и регулярно проверяться. Если Google что-то не нравится в вашем сайте, Search Console может быть первым инструментом, который вам скажет.

Погрузитесь глубже: 10 хаков Google Search Console для повышения SEO

Как мы знаем, SEO стремительно развивается.Владельцы бизнеса и маркетологи должны адаптироваться, причем быстро, но все же можно дать вашему сайту преимущество перед конкурентами.

Не забывайте уделять время основам создания надежного контента и копирайтинга и оставаться в курсе технических тенденций, а также влияния таких вещей, как обратные ссылки, скорость и схема сайта.

Здесь есть над чем подумать, но помните, что вам не нужно становиться лучшим в мире экспертом по SEO в одночасье. Приложите усилия, чтобы понять даже основы SEO, и вы увидите большую разницу в рейтинге кликов, вовлеченности и, конечно же, рейтинге вашего сайта.

Хотите увеличить органический трафик на 20–100%? Ищете методы SEO, которые позволят повысить ваш рейтинг и направить вам бесплатный квалифицированный трафик? Попробуйте наш мощный набор инструментов SEO, ClickFlow, с бесплатной 21-дневной пробной версией . Щелкните здесь, чтобы узнать больше или просто начать.

15 стратегий повышения рейтинга органического поиска в Google

Высокий рейтинг ваших веб-страниц в результатах обычного поиска Google по важным ключевым словам может быть невероятно ценным для привлечения трафика на ваш сайт.И хотя Google постоянно настраивает свои алгоритмы поисковых систем, вот несколько фундаментальных стратегий, которые помогут вам улучшить свой рейтинг в обычных поисковых системах.

1. Определите список ключевых слов

Неразумно предполагать, что вы будете занимать первое место в Google по каждому ключевому слову, относящемуся к вашей отрасли. Ваша цель должна заключаться в обеспечении высокого органического рейтинга наиболее желаемых ключевых слов. Это упражнение потребует усилий как от маркетинга, так и от менеджмента.Подумайте, как люди будут искать ваши продукты и услуги, составить список этих ключевых слов и проверить трафик и конкуренцию по каждому запросу с помощью таких инструментов, как BrightEdge или Планировщик ключевых слов Google. Ключевые слова с большим объемом и конкуренцией от низкой до средней — это золотая середина: они имеют высокий потенциал трафика и их легче ранжировать.

Инструменты, такие как BrightEdge, могут помочь вам увидеть объем поиска и конкуренцию по желаемым ключевым словам.

2. Хороший контент выиграет в органическом рейтинге

Прежде чем углубляться в некоторые из технических способов улучшения SEO-рейтинга, всегда помните, что создание высококачественного контента, привлекающего интерес и побуждающего посетителей делиться им и ссылаться на него, жизненно важно.Хороший контент имеет больше шансов стать вирусным, и Google сильно вознаграждает за виральность контента в своем алгоритме ранжирования.

3. Создание краеугольных страниц

Если у вас есть 10 страниц, относящихся к одному и тому же набору ключевых слов, Google будет трудно определить, какая страница релевантна. Вместо этого объедините свой контент на единую краеугольную страницу. Имея одну авторитетную краеугольную страницу по определенной теме, нет путаницы в SEO, и вы должны занимать более высокое место.

4.Работайте с ключевыми словами и связанными вариантами в содержании страницы

Лучший способ ранжирования ключевого слова — использовать его. Вы должны включать важные ключевые слова в начале заголовков страниц, заголовков и основного текста, поскольку раннее размещение может быть сигналом релевантности. Вам следует часто использовать ключевые ключевые слова в тексте — но никогда не за счет хорошего написания. Алгоритм Google стал опасаться «избыточного количества ключевых слов» и наказывает страницы, которые чрезмерно используют ключевые слова, что мешает восприятию чтения.Хороший способ избежать наказания за «наполнение ключевыми словами» — это прочитать текст вслух. Если использование вашего ключевого слова звучит неестественно, вас могут пометить как «наполнение ключевыми словами». Чтобы исправить это, вы можете заменить ключевое слово в фокусе второстепенными ключевыми словами, по которым блог будет ранжироваться.

5. Оптимизируйте заголовки страниц

HTML-тег