Google penguin: Алгоритм Google Penguin: как определить фильтр Пингвин

Алгоритм Google Penguin: как выйти из-под фильтра

Если позиции сайта внезапно снизились, а трафик с Google неумолимо падает — возможно, ресурс попал под фильтр «Гугл Пингвин».

История алгоритма Google Penguin

Алгоритм «Гугл Пингвин» был запущен в 2012 году для борьбы с некачественными ссылками. В течение 4 лет фильтр был довольно суров: под карающее крыло мог попасть практически любой сайт. Ведь понятие «качественной» ссылки достаточно растяжимое, да и алгоритмы порой ошибаются.

Сама пессимизация тоже длилась долго: после устранения нарушений нужно было дождаться очередного официального обновления и только потом отправить сайт на проверку. Словом, до 2016 года вывод сайта из-под Google Penguin был довольно востребованной услугой. Мы в агентстве «Кокос» сталкивались с этим фильтром достаточно часто и научились оперативно возвращать прежние позиции пессимизированным сайтам.

Но все меняется, даже алгоритмы Google. Осенью 2016 вышло обновление — Penguin 4.0, после чего алгоритм стал обновляться непрерывно, и сайты начали оцениваться и ранжироваться в режиме реального времени. А потом «Пингвину» и вовсе подрезали крылышки: он вошел в состав общего алгоритма Google и потерял былую силу. Нет, он по-прежнему наказывает сайты за некачественные ссылки, но делает это намного мягче. Посмотрим, как.

Как работает фильтр Google Penguin в 2021

Алгоритм Гугл Пингвин может вступить в силу по следующим причинам:

• Если на сайте много явно спамных покупных ссылок: как на страницах, так и в комментариях.
• Если ссылочная масса прирастает неравномерно: вчера на ваш сайт ссылались 5 сайтов, сегодня уже 555.
• Если сайт-донор (с которого ведут ссылки на ваш ресурс) вызывает у алгоритма подозрения. Например, он переполнен спамными ссылками на самые разные ресурсы. Или, например, донор посвящен тематике аквариумных рыбок, а ссылается внезапно на сайты доставки еды и юридических услуг.

Канонический пример. Взято с сайта devaka.ru

• Если ссылки проставлены необычным странным способом: мелким шрифтом, другим цветом или картинкой, а также сливаются с фоном элемента сайта, на которым они находятся;
• Если все ссылки проставлены на запросы в прямом вхождении: например, “пластиковые окна купить недорого”.

Явная коммерческая ссылка. Выглядит неестественно

Есть и хорошая новость: даже если сайт попадает под фильтр, сразу в бан его не отправят. Google Penguin накладывает фильтр на сами ссылки: обесценивает их, и они больше не учитываются в рейтинге сайта.

Павел Талакин, руководитель отдела продвижения внутренних проектов «Кокос Групп»:

После того как «Яндекс» отключил учет внешних ссылок в коммерческих тематиках 12 марта 2014 года, вебмастера перестали так активно закупать ссылочную массу, вследствие чего фильтр уже не имеет такого распространения, как раньше.

Однако, если сайт продвигается под Google и вебмастер закупает некачественные внешние ссылки, для него этот фильтр по прежнему может представлять опасность.

Как вывести сайт из-под фильтра Google Penguin

Как понять, что сайт попал под «Гугл Пингвин»? По двум основным признакам:

• Позиции сайта снижаются на 30–50 пунктов и более.
• Также существенно уменьшается трафик из Google.

Если вы заметили эти признаки, следуйте пошаговой инструкции:

1. Санкции может наложить как сам алгоритм, так и сотрудники Google в ручном режиме. Поэтому в первую очередь зайдите в сервис Google Search Console, далее в раздел «Проблемы безопасности и меры, принятые вручную», а затем перейдите в «Меры, принятые вручную». Если фильтр был наложен вручную сотрудником Google, вы увидите оповещение о проблемах (пример взят из Сети):

Сообщение о том, что обнаружены искусственные ссылки

Если же санкции вручную не накладывались, появится такое жизнеутверждающее сообщение:

Но не торопитесь радоваться…

2. Если в оповещениях всё чисто, но позиции сайта и трафик из Google сильно снизились, скорее всего, фильтр был наложен не вручную, а алгоритмом. Лучше подстрахуйтесь и проверьте сайт самостоятельно. Обратите особое внимание на причины наложения фильтра, о которых мы говорили выше: в основном это некачественные внешние ссылки на сайт.

Чтобы устранить проблему, скачайте из Google Search Console список ссылок на ваш сайт и проверьте их. Для облегчения работы — если ссылок много и их трудно отфильтровать вручную — начните с сайтов, которые ссылались на ваш ресурс чаще всего, или со ссылок, которые появились в последние месяцы:

Отчет о ссылках в Search Console

3. Неважно, наложен ли фильтр вручную или вы сами проверили сайт, выход один: отфильтруйте плохие ссылки и отклоните их с помощью инструмента Google Disavow Links. После отклонения ссылки будут запрещены к индексации и больше не смогут влиять на ваш сайт.

Чтобы отклонить ссылки, нужно составить их список в текстовом файле, обозначив каждую нежелательную ссылку или домен отдельной строкой

Можно отклонять как единичные внешние ссылки, так и все ссылки с конкретного ресурса. Например, так:

# Отклонить две страницы

http://spam.example.com/stuff/comments.html

http://spam.example.com/stuff/paid-links.html

# Отклонить один домен

domain:shadyseo.com

4. Отправьте сайт на пересмотр. В случае если на сайт наложили меры вручную — нажмите в одноименном разделе на кнопку «Запросить проверку» и детально расскажите, какие проблемы были обнаружены, какие меры вы приняли и какого результата добились.

5. Ожидайте результаты. Обычно фильтр «Гугл Пингвин» снимается в течение месяца, в сложных случаях — до нескольких месяцев.

Читайте также:

Алгоритм Google Panda – руководство для тех, кто не хочет попасть под фильтр.

Сняли фильтр. Что потом?

Если ваш сайт уже попал под фильтр Google Penguin, это тревожный звоночек. Нет, это не значит, что теперь Большой Брат… то есть поисковая система будет проверять каждый ваш шаг и постоянно понижать в выдаче безо всякой причины. Это значит только одно: что со ссылочной массой явно что-то не так, и нужно исправлять ситуацию, пока на сайт не будет наложен очередной фильтр.

В идеале мы советуем разработать SEO-стратегию, в которую входит в том числе внешнее продвижение сайта. При составлении стратегии учитывается тематика сайта, его трастовость, показатели посещаемости, подбираются качественные релевантные ресурсы, ссылки с которых не только не навредят вашему сайту, но и положительно повлияют на его посещаемость и позиции в поисковой выдаче.

Но вы и сами можете составить список внешних площадок. Например:

• Соцсети и «Яндекс.Дзен».
• Тематические каталоги.
• Профильные форумы.
• Качественные сайты с похожей тематикой.
• СМИ, интернет-журналы, блоги.

Лучше всего договариваться о размещениях ссылок самостоятельно: только так можно быть до конца уверенным, что ссылка стоит на качественном ресурсе, в правильном месте и ссылается на релевантную страницу. Как это можно сделать:

• Договориться с владельцем сайта, форума, каталога о размещении ссылок на конкретных страницах. Обратите внимание, чтобы ресурс был с хорошим дизайном и юзабилити, средней или высокой посещаемостью, с качественным контентом, незаспамленным рекламой и другими ссылками.
• Договориться с блогером — владельцем аккаунта или канала — о нативном упоминании вашего сайта, товаров, услуг. Скорее всего, ему придется заплатить, но возможна публикация и по бартеру. Главное — выбирать такого лидера мнений, у которого сформирована лояльная аудитория, которая способна перейти по ссылке и совершить конверсионное действие.

Пример удачного взаимодействия с блогером

• Написать гостевой материал в СМИ, медиа или популярный блог. Обычно такие материалы публикуют бесплатно, но разрешают вставить несколько ссылок на сайт. Главное — чтобы материал подходил под формат издания и был полезным, а не рекламным.

Публикация на VC.ru с заветной ссылочкой

Да, это не самый быстрый способ, но только так вы сможете держать руку на пульсе и быть спокойным за собственный сайт.

Как вставить ссылку правильно

И немного о том, как делать ссылки правильно, чтобы Google Penguin был доволен. И на своем сайте, и на других ресурсах следуйте правилам:

1. Главным критерием хорошей ссылки, является ее уместность в контексте документа. Поэтому, анкор исходящей ссылки должен иметь тематическое соответствие со страницей на которой будет размещен и близкое, либо общее тематическое соответствие с донором.

Например, ссылка с анкором “Пластиковые окна в Москве” будет уместна на любой странице про ремонт, строительство или статью про окна.

2. Читатели должны однозначно понимать, куда они перейдут по анкорной ссылке. Не используйте в тексте ссылок слова «здесь», «тут», «сюда», «эта» и т. д. Сравните сами:

… подробнее читайте в этом кейсе — непонятно, о чем речь.

… подробнее вы сможете прочитать в кейсе «Кокоса» о продвижении бургерной — совсем другое дело.

3. В то же время не допускайте слишком коммерческих анкоров, которые похожи на запросы пользователей в поисковиках. Сравните анкоры «продвижение сайта в топ москва недорого» и «мы можем продвинуть ваш сайт в топ-10 по Москве за адекватную цену».
4. Ссылки должны быть максимально релевантны страницам, на которые они ведут. Не обманывайте пользователей: если обещаете рассказать все об услуге продвижения по трафику, так и рассказывайте о трафике, а не о продвижении по лидам. И конечно, теперь вы никогда не забудете выдру на велосипеде!
5. Ссылки не должны вести на страницы 404, редиректы и страницы с некачественным, плохим контентом. Сначала оптимизируйте страницы, потом ссылайтесь на них.

Читайте также:

Внутренняя оптимизация сайтов

Подытожим: что делать, чтобы не попасть под фильтр

1. Следите за качеством внешних ссылок, самостоятельно определяйте надежные ресурсы для публикаций.
2. Постоянно отслеживайте, не ссылаются ли на ваш сайт подозрительные ресурсы. В этом может помочь, например, сервис Ahrefs.
3. Остерегайтесь пользоваться ссылочными биржами и вообще закупкой ссылок. Лучше медленнее, но надежнее: ищите подходящие по тематике сайты, а также те, что имеют высокий траст в глазах Google.
4. Следите за качеством контента на сайте: как минимум, он должен быть уникальным и не взятым откуда-то еще. А лучше — полезным и интересным для аудитории сайта.
5. При всей привлекательности методов «серого» и даже «чёрного» SEO всегда выбирайте легальные «белые» методы продвижения.

Алгоритм Google Penguin (Гугл Пингвин)

Последнее обновление: 02 октября 2019 года

5110

Алгоритм Google Пингвин был создан в апреле 2012 г. для борьбы поисковика со ссылочным спамом. В течение первых четырех лет алгоритм несколько раз масштабно обновлялся. Последнее анонсированное обновление было осенью 2016 г. — Penguin 4.0. После этого Гугл Пингвин вошел в состав общего алгоритма Google.

Что входит в общий алгоритм Google?

Сотрудники компании Google не раскрывают точный механизм работы алгоритма ранжирования. Иногда они анонсируют апдейты и часто дают советы, как работать веб-мастерам. Общий алгоритм Гугл называется Core Algorithms. В него входит множество систем и отдельных алгоритмов, рассмотрим самые известные из них.

Панда — алгоритм создан в 2011 г. для оценки качества контента. Если у сайта некачественный, тощий, дублированный, повторяющийся, неоригинальный контент, то Панда понизит его в выдаче. Подробнее об этом мы писали в статье «Google Panda: создавайте оригинальный и уникальный контент».

Пингвин — алгоритм, который успешно борется с некачественными ссылками. Чтобы не попасть под санкции, регулярно проверяйте ссылки и чистите «мусор». Не пользуйтесь биржами ссылок и сомнительными площадками. В случае обнаружения чужих мусорных ссылок, ведущих на ваш сайт, внесите их в список игнорируемых ссылок с помощью инструмента Disavow tool.

Колибри — алгоритм, который работает с 2013 г. и помогает поисковым роботам понимать смысл и содержание контента. До появления Колибри краулеры могли распознать семантику текстов только по ключевым запросам, теперь они могут показать релевантный контент пользователю, даже если в нем нет поискового запроса, но есть синонимы или он подходит по тематику.

RankBrain — симбиоз искусственного интеллекта и машинного обучения, который работает с 2015 г. Алгоритм сравнивает контент вашего сайта с ресурсами в топе и принимает решение, что именно показывать пользователю. Поведение посетителей тоже анализируется, чтобы делать выводы о полезности и релевантности ресурсов.

Mobile-Friendly. Еще в 2015 г. Google анонсировал будущий тренд — приоритет мобильной версии сайта над десктопной. В 2018 г. мобильные страницы стали рассматриваться как основные при ранжировании. Алгоритм Google следит, чтобы информация на обеих версиях сайта была эквивалентной в части контента и мета-тегов. Проверяйте соответствие сайта требованиям поисковика на странице Search.google.com/test/mobile-friendly.

Опоссум. В Google нет присвоения регионов, как в Яндекс.Вебмастере, поэтому выдача раньше зависела от языка запроса и ip пользователя. В 2016 г. заработал новый алгоритм для локального поиска, с помощью которого отбирается выдача для региональных запросов. Он убирает из поиска организации с одинаковыми адресами и телефонами и показывает более разнообразную выдачу местных компаний.

Пират. Алгоритм запущен в 2012 г. для борьбы с ресурсами, нарушающими авторские права. В первую очередь это касается онлайн-кинотеатров, музыкальных порталов, библиотек, торрентов и агрегаторов.

Поможем запустить новый продукт

Хотите сформировать позитивное восприятие нового продукта и не допустить стихийного всплеска негатива? Напишите нам — мы проанализируем слабые и сильные стороны вашего продукта, поможем выстроить правильный информационный фон и повысить узнаваемость!

Ссылки больше не нужны?

Яндекс с 2014 г. заявляет, что отказался от учета ссылок, Google засчитывает только качественные ссылки. Все это привело к тому, что среди seo-оптимизаторов бытует мнение, что ссылки больше не нужны вообще. Однако и Яндекс, и Google продолжают и дальше учитывать ссылки при ранжировании сайтов. Только ужесточились требования к качеству ссылочной массы.

Алгоритмы Пингвин, Панда, Минусинск и прочие очень удобны для обоснования неудовлетворительного результата продвижения сайта. «Ресурс попал под фильтр, и мы ничего не сможем с ним сделать», — одно из частых оправданий «слабого» seo.  Однако проблема кроется не в наличии фильтров, а в выборе простых и ненужных конечному пользователю методов seo-продвижения.

Входящие ссылки — это неотъемлемая часть жизни качественного сайта, но мусорная ссылочная масса — не те ссылки, которые ему нужны. Ссылочный спам был самым простым способом продвижения в топ. После того, как он перестал учитываться, многим пришлось учиться работать над качеством интернет-ресурсов.

Какие ссылки ставить?

Думайте о пользователе. Начните с самого начала — подумайте для каких целей создавался сайт, что нового или полезного вы хотели изначально предложить пользователям. После этого проверьте, отвечает ли контент первоначальной цели. Если нет, исправьте это. Создавайте материалы для конечного пользователя, делайте их информативными и удобными для использования. Посетители сами начнут делиться информацией, и появятся естественные ссылки.  

Сотрудничайте с авторитетными ресурсами. Не рекомендуем покупать ссылки на биржах или сомнительных площадках. Вместо этого подготовьте перечень трастовых ресурсов в вашей тематике. Попробуйте договорится с ними о размещении информации о вашем сайте со ссылкой на вас. Это может быть информационная статья, обзор, гайд, пресс-релиз, ответ или комментарий эксперта. 

Если вы договорились о размещении материалов, но без ссылки, добейтесь точного указания вашего сайта, бренда, торговой марки. Заинтересованные пользователи будут искать ваш сайт через поисковые системы и все равно добавят сайту траста только другим способом. Размещение материалов — не быстрый способ, зато он принесет результаты лучше, чем большое количество некачественных ссылок.

Добавляйте ссылки естественно. Для поисковика Google признак естественных ссылок — постоянное и постепенное увеличение их количества. Если объем входящих естественных ссылок растет нерегулярно и незначительно, работайте сами над их добавлением, но имитируйте естественность. Это значит, что ссылки должны добавляться каждую неделю в небольшом количестве. Фиксируйте результаты в таблице, чтобы облегчить контроль и анализ.

Используйте безанкорные ссылки. Если раньше все ссылки, ведущие на сайт, имели точное вхождение ключевой фразы, то сейчас следите, чтобы таких ссылок было не более 20%. Вместо прямого вхождения используйте синонимы, описания, слова «тут», «здесь» и подобные. Анализируйте анкоры и ссылки с помощью сервиса Open Site Explorer.

Откройте видео-канал. Ссылка с YouTube или другого видеохостинга будет иметь большой вес, поэтому заведите собственный канал и размещайте в нем видеоролики со ссылкой на связанную страницу.

Найдите неработающие ссылки. С помощью сервиса Broken Linkbuilding или вручную найдите трастовые сайты вашей тематики, которые ссылаются на неработающие сайты и непродленные домены. Свяжитесь с администрацией ресурса-донора и предложите заменить битую ссылку на ссылку на ваш сайт.

Используйте методы белого seo. В Google практически невозможно продвинуться без входящих ссылок, поэтому применяйте крауд-маркетинг, аутрич, пресс-релизы, каталоги и другие методы.  

Статья

Продвижение сайта по регионам: какой способ выбрать?

Статья

Что такое SERM? Разница между SERM и ORM

Статья

Реклама медицинских клиник и центров: кейсы и рекомендации

#eTarget

Запомните

Алгоритмы поисковых систем работают на конечного пользователя. Если в выдаче будет шлак и мусор, пользователь уйдет в другой поисковик. Думайте о том, что интересного, полезного и нового ваш ресурс может предложить миру. Работайте в первую очередь над этим, а естественные ссылки и трафик придут как следствие оригинального контента.

Материал подготовила Светлана Сирвида-Льорентэ.

Теги:

как защитить свои позиции в выдаче

Известный всем Барри Шварц давно говорил, что Google любит выкатывать обновления своих алгоритмов после обеда в пятницу. Google Penguin официально стал частью основного алгоритма поисковика тоже в пятницу.

Мы решили дать несколько дельных советов тем, для кого это стало потрясением: как обезопасить свой бизнес и встретить апдейт алгоритма Google во всеоружии.

Вначале несколько слов о самом «Пингвине».

Алгоритм выкатили 24 апреля 2012 года, тогда «Пингвин» затронул примерно 3,1% всех поисковых запросов. Были понижены в ранжировании или полностью исключены из поиска сайты, которые злоупотребляли поисковым спамом, продвигались за счет некачественных покупных ссылок и вообще — использовали самые грязные технологии черного, как душа трубочиста, SEO 🙂

Если обобщить, то Penguin реагирует на:

• некачественные бэклинки;
• большое количество ссылок с оптимизированными анкорами;
• рекламные текстовые ссылки, передающие PageRank;
• запрещенные схемы линкбилдинга — определялись по объемам обмена ссылочной массой и скорости прироста ссылочной массы.

Одним словом, почти каждый сайт в сети рисковал исчезнуть из выдачи во время очередного апдейта алгоритма. Под санкции «Пингвина» попадают как отдельные страницы, так и целые сайты. Вердикт определяется по показателям вашего ссылочного графа.

Если не хотите попасть в глотку прожорливого пингвина, избегайте теневых тактик. Google поставил перед собой чёткую цель: делать всё для улучшения пользовательского опыта. Это значит, что каждый существующий в сети сайт, по мнению Google, должен предоставлять пользователям то, что они хотят видеть, быть качественным и ценным. И только тогда его позиции поползут вверх.

Изменения трафика: анализируй то, анализируй это.

Первым шагом в подготовке должен быть ретроспективный анализ. Ответьте сами себе на вопрос: как ваш сайт пережил предыдущие обновления алгоритмов, как и когда упал трафик, как долго вы его восстанавливали? Вы должны знать свои сильные и слабые стороны. Постарайтесь реально оценить ситуацию.

Это не пустые слова. Многие сразу побегут скачивать софт для удаления некачественных бэков, а причины-то падения могут таиться совсем в другом. Важно понимать, что многие сайты падают в выдаче из-за ошибок в коде, некачественного контента, проблем с серверами и т.д.

Тщательный анализ необходим для того, чтобы определить истинную болезнь и лечить её соответствующим образом. Всё остальное — просто блуждание в потемках и трата времени.

Чтобы поставить диагноз «Пингвин», нужно проанализировать многие факторы: колебания трафика, разнообразие анкоров, ссылки с follow и nofollow, ссылочный профиль сайта, авторитет и трастовость ресурсов. Это потенциальные «зоны риска» сайта во время нового апдейта алгоритма.

Обязательно пользуйтесь инструментами анализа: если вы не знаете, какой входящий трафик является нормальным, то не сразу сможете определить, попали ли вы под санкции «Пингвина». Кроме стандартной GA, есть сервисы, предоставляющие много полезной информации для анализа входящего трафика.

Американцы, например, используют Compete.com и Quantcast, но нам от них проку мало, так как международный трафик они почти не считают.

Нам же стоит обратить внимание на сервисы:

1. Alexa (владелец — Amazon), в отличие от GA, больше направлена на формирование целостной картины входящего трафика. Даёт много полезной информации: уровень трафика, среднее время посещения сайта, список сайтов с ссылками на ваш сайт и многое другое.
2. BizInformation. Удобный сервис, также выстраивает красивые линейные графики, предлагает сводную статистику посещений и оценку общей стоимости вашего сайта. Также сервис сообщает о количестве ссылок на ваш сайт с разных соцсетей, включая Digg, Reddit, и StumbleUpon.

Разнообразие анкоров

Google довольно давно раздает санкции за «агрессивный» анкорный текст для ключевиков на бэках. Анализ предыдущих обновлений Penguin выявил критическую важность разнообразия анкорных текстов и релевантности ссылок.

Вот то, что мы знаем наверняка:

• В анкорных текстах пострадавших от «Пингвина» сайтов в 65% и более случаев висели проплаченные ключевики.
• У сайтов, которые избежали санкций, проплаченные ключевики встречались в 50% случаев и меньше.

Что это значит для вас? Подумайте о ваших анкорах, как аксессуарах: они нужны там, просто для повышения ценности. Ваша цель — избежать переоптимизации. Перед встречей с «Пингвином» важно, чтобы сайт выглядел как можно естественней.

Анализ бэклинков

Ребята из Search Engine Watch как-то взяли интервью о разнообразии текстов в анкорах и бэклинках у Брюса Клэя (Bruce Clay), ветерана SEO-продвижения. Он порекомендовал регулярно просматривать ваш ссылочный граф — по крайней мере раз в месяц.

За чем необходимо следить:

1. Ищите и удаляйте низкокачественные ссылки. Удалить ссылку в два раза сложнее, чем поставить. В случае, если вы не в состоянии удалить спамные ссылки или добавить достаточно хороших ссылок, стоит составить список ссылок, которые вы пытались удалить и обратиться в Google с просьбой не считать их.

2. Увеличивайте количество бэклинков с сайтов в сходной с вашей нише. Под санкции в предыдущем обновлении Penguin попали сайты с незначительным количеством бэков с ресурсов в той же или аналогичной нише. Ключевыми параметрами становятся качество и релевантность ссылок.

3. Почистите свой сайт и уберите дублирующийся контент. Если какой-нибудь некачественный сайт скопирует вашу страницу, то это может быть прямой угрозой для вас. Хороший сервис для поиска «ворованного контента» — Copyscape. Если вы обнаружили такие страницы — срочно пишите отчет DMCA для Google.

Требуйте удаления дублирующегося контента. Само собой, стоит провести SEO-аудит собственного сайта и убедиться, а не дублируете ли вы сами свой контент.

4. Удалите все бэки из сетей гостевых блогов. Мэтт Каттс уже доказал, что Google будет расправляться со всеми такими случаями. Слишком многие SEO-сайты примкнули к сервисам гостевого блогинга в погоне за новыми ссылками. Чтобы обезопасить себя, ставьте nofollow к ссылкам с гостевых блогов.

5. Избегайте ссылок из виджетов — это признак покупной ссылки.

6. Удалите точные совпадения анкоров или по крайней мере настройте их, чтобы ваш список анкоров был более разнообразным.

7. Удалите все ссылки со спамных сайтов.

Ссылки follow vs ссылки nofollow

На самом деле нет никакого противопоставления: следует использовать комбинацию двух видов ссылок для качественного SEO-продвижения. Слишком много ссылок follow может быть симптомом спамности, так что ваш сайт может легко попасть под санкции. Что же касается пресыщения ссылками nofollow, то, если верить Мэтту Катсу, его просто не бывает. Впрочем, если вы спамите комменты или как-то иначе раздражаете пользователей, они вполне могут написать о вашем спаме в Google и на сайт наложат ручные санкции.

Инвентаризируйте ваши ссылки. Убедитесь, что среди них нет спамных или искусственных. Уделите внимание созданию качественных ссылок, которые имеют прямое отношение к вашему бренду или бизнесу. В этом случае стоит больше думать не об оптимизации, а о продвижении и качественной самопрезентации.

Скорость прироста ссылочной массы

Спонтанное, искусственное увеличение скорости размещения ссылок может подвести вас под санкции. Распространено заблуждение, что любое увеличение трафика повлечет за собой санкции Google. На самом деле это не так. От источника трафика зависит то, как Penguin посмотрит на ваш случай. Алгоритм учитывает релевантность сайта и существующие тенденции. Новым сайтам тоже нечего бояться. Они часто вызывают шквал в прессе, что приводит к тоннам качественных ссылок. Алгоритм распознаёт, когда медиа-бурю вызвала новость, сезонный трафик или вирусный пост.

Поддержка авторитета и трастовости

Авторитетные ссылки позволяют сохранить лицо компании. «Пингвин» учитывает и авторитет, и уровень трастовости ресурса. Можно сказать, что на трастовости строится авторитет, а авторитет даёт больше трастовости: эти понятия идут вместе. Определить уровень трастовости и авторитетности сайта позволяет, например, бесплатная версия сервиса MozBar. Чем выше будет авторитет и трастовость, тем меньше вероятность, что при обновлении алгоритма у сайта возникнут проблемы.

Постоянный мониторинг

Используйте системы мониторинга. Ahrefs, WMT и Majestic SEO помогут держать руку на пульсе и внимательно следить за бэклинками, а также выявлять проблемы сразу после их появления.

---

Мы решили узнать у коллег, что они думают про апдейт алгоритма Google.

Алексей Данилин, SEO-специалист Netpeak: cуществует множество разных способов получить качественные тематические ссылки, за которые вас не будут наказывать. Такие ссылки должны приводить на сайт посетителей, которые будут выполнять целевые действия (например, совершать покупки). Подумайте, почему на ваш сайт вообще нужно ставить ссылку? Чем он может быть полезен и чем отличается от других аналогичных? Ответы на эти вопросы помогут вам двигаться в нужном направлении.

Олег Скрып, SEO-специалист: cледует просто ожидать появления естественных ссылок на сайт. А потом эти же естественные ссылки отклонять и писать на них жалобы, так как появляться они могут на «спамных» ресурсах. Например, на форумах и блогах. В свою очередь, хотелось бы отметить, что, по моему мнению, разнообразие ссылочного профиля — вот ключ к успеху. Наращивайте разнообразные анкоры, разнообразные типы ссылок, и вряд ли птица, которая не умеет летать, доберётся до вашего сайта.

Что такое Google Penguin? Как восстановиться после обновлений Google

См. также:
• Google Panda
• Google Hummingbird
• Google RankBrain

Что такое Google Penguin?

Google Penguin Дата первоначального выпуска: 24 апреля 2012 г. веб-сайты, которые использовали манипулятивные схемы ссылок и наполнение ключевыми словами.

Первоначальное развертывание Penguin повлияло на 3,1% запросов англоязычных поисковых систем. В период с 2012 по 2016 год фильтр претерпел 10 задокументированных обновлений, которые со временем менялись и влияли на понимание SEO-сообществом проблемных практик, которые Penguin стремился решить. По состоянию на начало 2017 года Penguin стал частью основного алгоритма Google.

Триггеры для Penguin

Penguin нацелены на две конкретные практики:

• Схемы ссылок — разработка, приобретение или покупка обратных ссылок с низкокачественных или не связанных веб-сайтов, создание искусственной картины популярности и релевантности в попытке манипулировать Google в присвоении высоких чинов. Например, страховая компания в Тампе может заполнить интернет-форумы спам-комментариями со ссылками на себя как на «лучшую страховую компанию в Тампе», ложно преувеличивая свою релевантность этими неестественными ссылками. Или та же компания может заплатить за то, чтобы ссылки с надписью «лучшая страховая компания в Тампе» появлялись в несвязанной сторонней статье об уходе за собаками; контент, не имеющий отношения к теме.

• Наполнение ключевыми словами — заполнение веб-страницы большим количеством ключевых слов или повторениями ключевых слов в попытке манипулировать рейтингом путем создания видимости релевантности определенным поисковым фразам. Например, неестественное повторение ключевых слов на данной странице может выглядеть так:

«Слесарь AAA в Денвере, Колорадо — это слесарь в Денвере, которому жители Денвера доверяют, когда им нужен денверский слесарь, чтобы быстро помочь им с их денверским ремонтом». нужен слесарь».

Или гипотетический слесарь из Денвера может разместить большой блок названий городов на одной из страниц своего веб-сайта, например:

Мы обслуживаем Денвер, Торнтон, Боулдер, Лейквуд, Арвада, Торнтон, Хендерсон, Сентенниал, Моррисон, Голден, Аврора, Одинокое дерево, Касл-Пайнс, Роксборо, Аспен, Конифер, Эльдорадо-Спрингс, Лафайет, Уоткинс, Альтона, Лонгмонт, Даконо, Парк Пондероза, Гудзон, Коул-Крик и Джеймстаун.    

Как узнать, не попал ли Пингвин в меня?

Во-первых, важно различать Penguin и ручное наказание за неестественные ссылки. Короче говоря, Penguin — это индексный фильтр Google, применимый ко всем веб-сайтам, в то время как ручное наказание относится к одному веб-сайту, который Google определил как спам. Эти ручные санкции могут быть результатом того, что пользователи Google сообщают о спаме на том или ином веб-сайте, а также предполагается, что Google может вручную отслеживать некоторые отрасли (например, компании, предоставляющие ссуды до зарплаты), больше, чем другие (например, пекарни кексов).

Если аналитика вашего веб-сайта показывает падение рейтинга или трафика на дату, связанную с обновлением Penguin, возможно, вы попали под действие этого фильтра. Убедитесь, что вы исключили ожидаемые колебания трафика из-за таких явлений, как сезонность (например, ферма рождественских елок в апреле), и тщательно оцените, не будет ли Google считать ваши методы оптимизации ключевых слов или ссылок спамом, что сделает ваш сайт уязвимым для обновления. как Пингвин.

Как восстановиться с Penguin

В отличие от штрафа за ручную ссылку, для которого вы должны отправить запрос на пересмотр в Google после того, как вы убрали дом, вы не отправляете такой запрос на снятие штрафа Penguin. Скорее, принятие мер по устранению проблем часто приносит «прощение» в следующий раз, когда робот Googlebot будет сканировать ваш сайт. Эти шаги восстановления включают:

• Удаление любых неестественных ссылок, над которыми вы можете контролировать, включая ссылки, которые вы создали сами или разместили на сторонних веб-сайтах
• Отказ от спам-ссылок, которые вы не можете контролировать
• Пересмотр содержимого вашего веб-сайта для устранения чрезмерной оптимизации, обеспечения того, чтобы ключевые слова были реализованы естественным образом, а не автоматически, повторяющимся или бессмысленным на страницах, где это не связано между тема и используемые ключевые слова

Таким образом, Penguin был создан, чтобы исправить серьезную слабость в системе Google, которая позволила их алгоритму быть «обманутым» большим количеством низкокачественных ссылок и чрезмерной оптимизацией ключевых слов страниц. Чтобы избежать обесценивания вашего веб-сайта Google из-за методов спама, весь публикуемый вами контент должен отражать естественный язык, а ваши методы получения и создания ссылок должны считаться «безопасными».

Другие факты об обновлении Penguin

• Первоначально Penguin был запущен как отдельный «фильтр», через который пропускались результаты поиска, но в сентябре 2016 года Google объявил, что Penguin стал частью основного алгоритма ранжирования поисковых систем.
• Сотрудник Google Джон Мюллер назвал Penguin общесайтовым алгоритмом, имея в виду, что наличие большого количества некачественных ссылок, указывающих на одну страницу вашего сайта, может привести к снижению доверия Google к вашему весь сайт . Тем не менее, некоторые SEO-специалисты утверждают, что к итерации Penguin 4.0 фильтр, возможно, немного смягчился, так что он больше не наказывает целые домены.

---

Продолжайте учиться

• Через две недели, обновление Google Talks Penguin, способы восстановления и негативное SEO Модель -in-the-Core-Alg меняет SEO — Whiteboard Friday
• Целевое наращивание ссылок в 2016 году — пятница на белой доске

Задействуйте свои навыки

Измерьте влияние сайта с помощью Link Explorer

Link Explorer — это инструмент для анализа популярности и обратных ссылок, который позволяет исследовать и сравнивать любой сайт в Интернете.

Полное руководство по обновлению алгоритма Google Penguin

Прошло десять лет с тех пор, как Google представила алгоритм Penguin и заняла более жесткую позицию в отношении методов манипулятивного построения ссылок.

Алгоритм претерпел ряд обновлений и стал частью основного алгоритма Google, работающей в режиме реального времени, в результате чего штрафы стали менее распространенными, но по-прежнему существуют как в частичном, так и в масштабном формате.

Скриншот автора, май 2022 г.

По большей части Google утверждает, что игнорирует множество некачественных ссылок в Интернете, но по-прежнему внимательно следит за неестественными шаблонами, такими как схемы ссылок, PBN, обмен ссылками и т. д. неестественные шаблоны исходящих ссылок.

Знакомство с Penguin

В 2012 году Google официально запустила «обновление алгоритма веб-спама», специально предназначенное для ссылочного спама и манипулятивных методов построения ссылок.

Алгоритм веб-спама позже стал известен (официально) как обновление алгоритма Penguin через твит от Мэтта Каттса, который тогда был главой группы веб-спама Google.

Хотя Google официально назвал алгоритм Penguin, официальной информации о том, откуда взялось это название, нет.

Название алгоритма Panda произошло от одного из ключевых инженеров, участвовавших в его разработке, и более чем вероятно, что Penguin произошел из аналогичного источника.

Одна из моих любимых теорий именования Пингвинов заключается в том, что они отдают дань уважения Пингвину из Бэтмена DC.

Небольшой отчет о погоде: мы запустили первое обновление данных алгоритма Penguin час назад. Влияет на <0,1% поисковых запросов на английском языке. Контекст: http://t.co/ztJiMGMi

— Мэтт Каттс (@mattcutts) 26 мая 2012 г.

До алгоритма Penguin количество ссылок играло большую роль в определении оценки веб-страницы при сканировании, индексации и анализе Google.

Это означало, что когда дело дошло до ранжирования веб-сайтов по этим показателям для страниц результатов поиска, некоторые некачественные веб-сайты и фрагменты контента оказывались на более заметных позициях в результатах обычного поиска, чем должны были.

Зачем был нужен Google Penguin

Война Google с низким качеством началась с алгоритма Panda, и Penguin был расширением и дополнением к арсеналу для ведения этой войны.

Penguin был ответом Google на растущую практику манипулирования результатами поиска (и ранжированием) с помощью черных методов построения ссылок.

Каттс, выступая на конференции SMX Advanced 2012, сказал:

Мы смотрим на это как на что-то, предназначенное для борьбы с некачественным контентом. Все началось с Panda, а потом мы заметили, что спама по-прежнему много, и Penguin был разработан для решения этой проблемы.

Цель алгоритма заключалась в том, чтобы получить больший контроль и снизить эффективность ряда методов рассылки спама.

Благодаря лучшему пониманию и обработке типов ссылок, которые зарабатывают веб-сайты и веб-мастера, Penguin работал над тем, чтобы естественные, авторитетные и релевантные ссылки вознаграждали веб-сайты, на которые они указывали, в то время как манипулятивные и спамные ссылки были понижены.

Penguin работает только с входящими ссылками сайта. Google просматривает только ссылки, указывающие на рассматриваемый сайт, и вообще не просматривает исходящие ссылки с этого сайта.

Первоначальный запуск и удар

Когда Penguin впервые был запущен в апреле 2012 года, по собственным оценкам Google, он затронул более 3% результатов поиска.

Небольшой отчет о погоде: мы запустили первое обновление данных алгоритма Penguin час назад. Влияет на <0,1% поисковых запросов на английском языке. Контекст: http://t.co/ztJiMGMi

— Matt Cutts (@mattcutts) 26 мая 2012 г.

Penguin 2.0, четвертое обновление алгоритма (включая первоначальный запуск) было выпущено в мае 2013 г. и затронуло примерно 2,3% всех запросов.

Сообщается, что при запуске Penguin использовал два конкретных метода манипулирования, в частности схемы ссылок и наполнение ключевыми словами.

Схемы ссылок — это общий термин для манипулятивных методов создания ссылок, таких как обмены, оплата ссылок и другие неестественные методы ссылок, описанные в документации схемы ссылок Google.

Первоначальный запуск Penguin также был нацелен на наполнение ключевыми словами, которое с тех пор стало ассоциироваться с алгоритмом Panda (который считается в большей степени алгоритмом качества контента и сайта).

Ключевые обновления и обновления Google Penguin

С момента его запуска в 2012 году в алгоритм Penguin было внесено несколько обновлений и, возможно, ряд других настроек, которые вошли в историю как неизвестные обновления алгоритма.

Google Penguin 1.1: 26 марта 2012 г.

Это было не изменение самого алгоритма, а первое обновление данных в нем.

В этом случае веб-сайты, которые изначально были затронуты запуском и активно очищали свои ссылочные профили, частично восстановились, в то время как другие, которые не были обнаружены Penguin в первый раз, испытали воздействие.

Google Penguin 1.2: 5 октября 2012 г.

Это было еще одно обновление данных. Это затронуло запросы на английском языке, а также затронуло международные запросы.

Сводка погоды: обновление данных Penguin будет сегодня. Заметно пострадало 0,3% англоязычных запросов. Подробности: http://t.co/Esbi2ilX

— Страшный Мэтт Каттс (@mattcutts) 5 октября 2012 г.

Google Penguin 2.0: 22 мая 2013 г.

Это была более технически продвинутая версия алгоритма Penguin, в которой изменилось влияние алгоритма на результаты поиска.

Penguin 2.0 повлиял примерно на 2,3% запросов на английском языке, а также на других языках пропорционально.

Это также было первое обновление Penguin, в котором анализировалось больше, чем домашняя страница веб-сайта и страницы категорий верхнего уровня, в поисках доказательств того, что на веб-сайт направляется спам со ссылками.

Google Penguin 2.1: 4 октября 2013 г.

Единственное обновление Penguin 2.0 (2.1) произошло 4 октября того же года. Это затронуло около 1% запросов.

Хотя официального объяснения от Google не было, данные свидетельствуют о том, что обновление данных 2.1 также улучшило то, насколько глубоко Penguin просматривал веб-сайт и сканировал его глубже, а также проводил дальнейший анализ на предмет наличия спам-ссылок.

Google Penguin 3.0: 17 октября 2014 г.

Хотя это было названо крупным обновлением, на самом деле это было еще одно обновление данных; позволяя тем, на кого повлияли предыдущие обновления, появляться и восстанавливаться, в то время как многие другие, которые продолжали использовать методы спам-ссылок и избежали радара предыдущих воздействий, почувствовали воздействие.

Сотрудник Google Пьер Фар подтвердил это в сообщении в своем профиле Google+ и сообщил, что для полного развертывания обновления потребуется «несколько недель».

Фар также заявил, что это обновление затронуло менее 1% англоязычных поисковых запросов.

Google Penguin 4.0: 23 сентября 2016 г.

Почти через два года после обновления 3.0 было выпущено последнее обновление алгоритма Penguin.

Самым большим изменением в этой итерации стало то, что Penguin стал частью основного алгоритма.

Когда алгоритм становится частью ядра, это не означает, что функциональность алгоритма изменилась или может снова резко измениться.

Это означает, что изменилось восприятие Google алгоритма, а не самого алгоритма.

Теперь Penguin работает одновременно с ядром и оценивает веб-сайты и ссылки в режиме реального времени. Это означало, что вы можете видеть (в разумных пределах) мгновенные результаты вашей работы по построению ссылок или исправлению.

Новый Penguin также не был скуп на штрафы за ссылки, а обесценивал сами ссылки. Это контрастирует с предыдущими версиями Penguin, где негатив был наказан.

Тем не менее, исследования и, исходя из личного опыта, алгоритмические санкции, связанные с обратными ссылками, все еще существуют.

Данные, опубликованные профессионалами в области SEO (например, Майклом Коттамом), а также наблюдение за тем, как понижение рейтинга алгоритмов было снято с помощью файлов отклонения после Penguin 4.0, подтверждают это убеждение.

Google Penguin Algorithmic Downgrades

Вскоре после того, как был представлен алгоритм Penguin, веб-мастера и бренды, которые использовали методы манипулятивного построения ссылок или заполнили свои профили обратных ссылок большим количеством некачественных ссылок, начали замечать снижение своего органического трафика и рейтинга.

Не все понижения рейтинга Penguin распространялись на весь сайт — некоторые были частичными и касались только определенных групп ключевых слов, которые были сильно заспамлены и чрезмерно оптимизированы, например ключевые продукты, а в некоторых случаях даже бренды.

Веб-сайт пострадал от штрафа Penguin, снятие которого заняло 17 месяцев.

Воздействие Penguin также может передаваться между доменами, поэтому смена доменов и перенаправление старого на новый может вызвать больше проблем в долгосрочной перспективе.

Эксперименты и исследования показывают, что использование перенаправления 301 или 302 не устраняет эффект Penguin, а на форуме веб-мастеров Google Джон Мюллер подтвердил, что использование метаобновления с одного домена на новый домен также может вызвать осложнения.

В общем, мы рекомендуем не использовать перенаправления типа метаобновления, так как это может вызвать путаницу у пользователей (и поисковых роботов, которые могут принять это за попытку перенаправления).

Google Penguin Recovery

Инструмент дезавуирования был полезен специалистам по поисковой оптимизации, и это не изменилось даже сейчас, когда Penguin существует как часть основного алгоритма.

Как и следовало ожидать, были опубликованы исследования и теории о том, что дезавуирование ссылок на самом деле ничего не делает для алгоритмического понижения рейтинга на основе ссылок и ручных действий, но эта теория была публично опровергнута представителями Google. .

@joshbachynski disavows может помочь Пингвину.

— Мэтт Каттс (@mattcutts) 28 июня 2013 г.

При этом Google рекомендует использовать инструмент дезавуирования только в крайнем случае при работе со спамом со ссылками, поскольку дезавуировать ссылку намного проще (и более быстрый процесс с точки зрения его эффекта), чем отправка запросов на пересмотр хороших ссылок.

Что включить в файл отклонения

Файл отклонения — это файл, который вы отправляете в Google, в котором им предлагается игнорировать все ссылки, содержащиеся в файле, чтобы они не оказывали никакого влияния на ваш сайт.

В результате отрицательные ссылки больше не будут вызывать негативные проблемы с ранжированием вашего сайта, например, с Penguin.

Но это также означает, что если вы по ошибке включили высококачественные ссылки в свой файл отклонения, эти ссылки больше не будут способствовать вашему рейтингу.

Вам не нужно включать какие-либо примечания в файл дезавуирования, если только они не предназначены исключительно для справки. Можно просто включить ссылки и ничего больше.

Google не читает никакие пометки, сделанные вами в вашем файле отклонения, так как они обрабатывают его автоматически, без участия человека.

Некоторые считают полезным добавлять внутренние обозначения, такие как дата добавления группы URL-адресов в файл отклонения или комментарии об их попытках связаться с веб-мастером по поводу удаления ссылки.

После загрузки файла отклонения Google отправит вам подтверждение.

Но хотя Google обработает его немедленно, он не будет немедленно сбрасывать со счетов эти ссылки. Таким образом, вы не оправитесь мгновенно от подачи дезавуирования в одиночку.

Google по-прежнему необходимо выйти и просканировать те отдельные ссылки, которые вы включили в файл отклонения, но сам файл отклонения не предложит Google просканировать именно эти страницы.

Кроме того, невозможно определить, какие ссылки были обесценены, а какие нет, поскольку Google по-прежнему будет включать обе ссылки в отчет о ссылках в Google Search Console.

Если вы ранее отправили файл отклонения в Google, они заменят этот файл новым, а не добавят его.

Поэтому важно убедиться, что если вы ранее отклоняли ссылки, вы по-прежнему включаете эти ссылки в свой новый файл отклонения.

Вы всегда можете загрузить копию текущего файла отклонения в Google Search Console.

Отклонение отдельных ссылок и доменов

Рекомендуется отклонять ссылки на уровне домена, а не отдельные ссылки.

В некоторых случаях вам может потребоваться отклонить отдельные ссылки, например, на крупном сайте, где качественные ссылки сочетаются с платными.

Но для большинства ссылок можно сделать дезавуирование по домену.

Google нужно просканировать только одну страницу на этом сайте, чтобы эта ссылка была снижена на вашем сайте.

Отклонение на основе домена также означает, что вам не нужно беспокоиться об индексации этих ссылок как с www или без www, так как отклонение на основе домена будет учитывать это.

Поиск обратных ссылок

Если вы подозреваете, что Penguin негативно повлиял на ваш сайт, вам необходимо провести аудит ссылок и удалить или дезавуировать некачественные или спам-ссылки.

Консоль поиска Google содержит список обратных ссылок для владельцев сайтов, но имейте в виду, что он также включает ссылки, которые уже являются nofollow.

Если ссылка не используется, это не повлияет на ваш сайт. Но имейте в виду, что в будущем сайт может удалить этот nofollow без предупреждения.

Существует также множество сторонних инструментов, которые будут отображать ссылки на ваш сайт, но поскольку некоторые веб-сайты блокируют сканирование своего сайта сторонними ботами, они не смогут показать вам все ссылки, указывающие на ваш сайт.

И хотя некоторые из сайтов, блокирующих этих ботов, являются высококачественными известными сайтами, которые не хотят тратить пропускную способность на этих ботов, некоторые сайты, занимающиеся спамом, также используют его, чтобы скрыть свои некачественные ссылки от сообщений.

Мониторинг обратных ссылок также является важной задачей, поскольку иногда отрасль, в которой мы работаем, не совсем честна, и могут происходить негативные SEO-атаки. Это когда конкурент покупает спам-ссылки и указывает их на ваш сайт.

Многие используют «негативную поисковую оптимизацию» в качестве оправдания, когда их сайт попадает в Google из-за некачественных ссылок.

Тем не менее, Google заявил, что они довольно хорошо распознают это, когда это происходит, поэтому большинству владельцев веб-сайтов не о чем беспокоиться.

Это также означает, что упреждающее использование функции отклонения без явного признака алгоритмического штрафа или уведомления о ручном действии является хорошей идеей.

Интересно, однако, что опрос, проведенный SEJ в сентябре 2017 года, показал, что 38% оптимизаторов никогда не дезавуируют обратные ссылки.

Просмотр профиля обратных ссылок и тщательное изучение каждого ссылающегося домена на предмет того, нужна ли вам эта ссылка или нет, — непростая задача.

Link Removal Outreach

Google рекомендует вам сначала попытаться связаться с веб-сайтами и веб-мастерами, откуда исходят плохие ссылки, и запросить их удаление, прежде чем вы начнете их отклонять.

Некоторые владельцы сайтов требуют плату за удаление ссылки.

Google рекомендует никогда не платить за удаление ссылок. Просто включите эти ссылки в файл отклонения и перейдите к следующему удалению ссылок.

Несмотря на то, что информационно-разъяснительная работа является эффективным способом восстановления после штрафа за ссылки, она не всегда необходима.

Алгоритм Penguin также учитывает ссылочный профиль в целом, а также количество высококачественных естественных ссылок по сравнению с количеством спам-ссылок.

Хотя в случаях частичного штрафа (влияющего на чрезмерно оптимизированные ключевые слова) алгоритм все еще может повлиять на вас. Основы обслуживания и мониторинга обратных ссылок должны держать вас в курсе.

Некоторые веб-мастера доходят до того, что включают «условия» в положения и условия своего веб-сайта и активно взаимодействуют с веб-сайтами, которые, по их мнению, не должны ссылаться на них: вопрос.

Оценка качества связи

У многих возникают проблемы при оценке качества связи.

Не думайте, что если ссылка исходит с сайта .edu, она является высококачественной.

Многие студенты продают ссылки со своих личных веб-сайтов на эти домены .edu, которые являются чрезвычайно спамовыми и должны быть отклонены.

Точно так же существует множество взломанных сайтов в доменах .edu с некачественными ссылками.

Не судите строго по типу домена. Хотя вы не можете делать автоматические предположения в отношении доменов .edu, то же самое относится ко всем TLD и ccTLD.

Компания Google подтвердила, что наличие определенного TLD не помогает и не вредит поисковому рейтингу. Но вам нужно сделать индивидуальную оценку.

Существует давняя шутка о том, что в домене .info никогда не было качественной страницы, потому что ее использовало очень много спамеров, но на самом деле из этого TLD исходит несколько высококачественных ссылок, что показывает, почему индивидуальная оценка ссылок так важно.

Остерегайтесь ссылок с предполагаемых высококачественных сайтов

Не смотрите на список ссылок и автоматически не рассматривайте ссылки с определенных веб-сайтов как ссылки высокого качества, если только вы не знаете, что очень конкретная ссылка имеет высокое качество.

Тот факт, что у вас есть ссылка с крупного веб-сайта, такого как Huffington Post или BBC, не делает ее автоматической высококачественной ссылкой в ​​глазах Google — во всяком случае, вы должны сомневаться в этом.

Многие из этих сайтов также продают ссылки, хотя некоторые из них маскируются под рекламу или делаются мошенниками, продающими ссылки в своих статьях.

Эти типы ссылок с высококачественных сайтов на самом деле являются низкокачественными, что было подтверждено многими SEO-специалистами, получившими ручные меры по ссылкам, которые включают ссылки с этих сайтов в примеры Google. И да, они, вероятно, могут внести свой вклад в проблему Penguin.

По мере роста рекламного контента мы будем видеть, что все больше и больше таких ссылок помечаются как некачественные.

Всегда исследуйте ссылки, особенно если вы планируете не удалять какие-либо из них просто на основании того, с какого сайта находится ссылка.

Рекламные ссылки

Как и в случае с рекламными материалами, вам необходимо подумать о любых ссылках, которые сайты могли указать на вас и которые можно считать рекламными ссылками.

Платные ссылки не всегда означают обмен денег на ссылки.

Примерами рекламных ссылок, которые технически являются платными в глазах Google, являются любые ссылки, предоставляемые в обмен на бесплатный продукт для ознакомления или скидку на продукты.

Хотя эти типы ссылок были хороши несколько лет назад, теперь они должны иметь статус nofollow.

Вы по-прежнему будете получать ценность ссылки, но вместо того, чтобы способствовать ранжированию, это будет происходить за счет узнаваемости бренда и трафика.

Возможно, у вас есть ссылки из рекламной кампании, проведенной несколько лет назад, которые теперь негативно влияют на сайт.

По всем этим причинам крайне важно индивидуально оценивать каждое звено. Вы хотите удалить ссылки низкого качества, потому что они влияют на Penguin или могут привести к ручным действиям в будущем.

Но вы не хотите удалять хорошие ссылки, потому что именно они помогают вашему рейтингу в результатах поиска.

Рекламные ссылки, которые не являются nofollow, также могут инициировать ручное действие для исходящих ссылок на сайте, разместившем эти ссылки.

Спасение пингвинов не предвидится?

Иногда после того, как веб-мастера приложили немало усилий, чтобы очистить свои ссылочные профили, они все еще не видят увеличения трафика или рейтинга.

Этому может быть несколько возможных причин, в том числе:

• Первоначальный рост трафика и рейтинга был замечен до алгоритмического штрафа, который был неоправданным (и, вероятно, краткосрочным) и исходил от плохих обратных ссылок.
• Когда ссылки были удалены, не было предпринято никаких усилий для получения новых обратных ссылок большей ценности.
• Не все отрицательные обратные ссылки были дезавуированы/было удалено достаточно большое количество отрицательных обратных ссылок.
• Во-первых, проблема не была связана со ссылками.

Когда вы оправитесь от Penguin, не ожидайте, что ваши рейтинги вернутся к тому, что было до Penguin, и не ждите, что возвращение будет немедленным.

Слишком многие владельцы сайтов считают, что они сразу же начнут занимать первые места в рейтинге своих самых популярных поисковых запросов, как только Penguin будет поднят.

Во-первых, некоторые ссылки, которые вы отклонили, вероятно, способствовали искусственному повышению рейтинга, поэтому вы не можете ожидать, что эти рейтинги будут такими же высокими, как раньше.

Во-вторых, поскольку у многих владельцев сайтов возникают проблемы с оценкой качества ссылок, некоторые высококачественные ссылки неизбежно дезавуируются в процессе, ссылки, которые способствовали более высокому рейтингу.

Добавьте к этому тот факт, что Google постоянно меняет свой алгоритм ранжирования, поэтому факторы, которые приносили вам пользу раньше, теперь могут не иметь такого большого влияния, и наоборот.

Google Penguin Мифы и заблуждения

Одна из замечательных особенностей индустрии SEO и тех, кто в ней участвует, заключается в том, что это очень активное и динамичное сообщество, и в Интернете всегда появляются новые теории и результаты экспериментов.

Естественно, это привело к появлению ряда мифов и заблуждений об алгоритмах Google. Пингвин ничем не отличается.

Вот несколько мифов и заблуждений об алгоритме Penguin, с которыми мы сталкивались на протяжении многих лет.

Миф: Penguin — это наказание

Один из самых больших мифов об алгоритме Penguin заключается в том, что люди называют его наказанием (или тем, что Google называет ручным действием).

Пингвин строго алгоритмический по своей природе. Google не может поднять его вручную.

Несмотря на то, что изменение алгоритма и штраф могут привести к значительному падению рейтинга веб-сайта, между ними есть довольно существенные различия.

Штраф (или ручное действие) применяется, когда член команды Google по борьбе с веб-спамом отреагировал на пометку, провел расследование и счел необходимым применить штраф к домену.

Вы получите уведомление через Google Search Console об этом ручном действии.

Когда вы подвергаетесь ручному действию, вам нужно не только просмотреть свои обратные ссылки и отправить отказ от спама, который противоречит правилам Google, но и отправить запрос на пересмотр в группу Google по борьбе с веб-спамом.

В случае успеха штраф будет отменен; и в случае неудачи он возвращается к просмотру профиля обратных ссылок.

Понижение версии Penguin происходит без какого-либо участия члена команды Google. Все сделано по алгоритму.

Раньше вам приходилось ждать обновления или обновления алгоритма, но теперь Penguin работает в режиме реального времени, поэтому восстановление может происходить намного быстрее (если было выполнено достаточно работы по исправлению).

Миф: Google уведомит вас, если Penguin попадет на ваш сайт

Еще один миф об алгоритме Google Penguin заключается в том, что вы будете уведомлены, когда он будет применен.

К сожалению, это не так. Search Console не уведомит вас о том, что ваш рейтинг упал из-за приложения Penguin.

Опять же, это показывает разницу между алгоритмом и штрафом — вы будете уведомлены, если вас поразит штраф.

Однако процесс восстановления после Penguin очень похож на процесс восстановления после штрафа.

Миф: Отклонение неверных ссылок — единственный способ обратить вспять нападение Penguin

Хотя эта тактика и удалит много некачественных ссылок, она отнимает много времени и может привести к пустой трате ресурсов.

Google Penguin оценивает процент ссылок хорошего качества по сравнению со спамом.

Таким образом, вместо того, чтобы сосредотачиваться на ручном удалении этих некачественных ссылок, возможно, стоит сосредоточиться на увеличении количества качественных ссылок на вашем веб-сайте.

Это лучше повлияет на процент, который учитывает Penguin.

Миф: от Penguin невозможно восстановиться

Да, от Penguin можно восстановиться.

Возможно, но для этого потребуется некоторый опыт работы с непостоянной природой алгоритмов Google.

Лучший способ избавиться от негативных последствий Penguin — это забыть обо всех существующих ссылках на вашем веб-сайте и начать получать оригинальные ссылки, предоставленные редакцией.

Чем больше этих качественных ссылок вы получите, тем легче будет освободить ваш веб-сайт от захвата Penguin.

---

Избранное изображение: Paulo Bobita/Search Engine Journal

Категория SEO

Что такое Google Penguin?

Google Penguin — это обновление поискового алгоритма, которое Google представила в апреле 2012 года. Наряду с Google Panda, обновление Penguin было крупной инициативой Google для борьбы с некачественным контентом и тактикой создания черных ссылок SEO. С момента своего появления Penguin несколько раз обновлялся, и в 2016 году он стал частью основного алгоритма Google.

В то время как Panda в первую очередь занималась качеством контента, Penguin был нацелен на манипулятивные методы создания ссылок — методы, используемые для искусственного завышения количества и характера ссылок, указывающих на веб-сайт организации. Возможно, ни одно обновление Google не было понято так неправильно, как Penguin.

Что такое Google Penguin — история и выявление правонарушителей

Как и большинство эффективных методов SEO, построение ссылок со временем испортилось из-за чрезмерного и неправильного использования. Задолго до 2012 года было общеизвестно, что входящие ссылки являются важным фактором ранжирования в алгоритме Google. Google рассматривал ссылки как сильный показатель ценности веб-страницы — если страница была достаточно хороша для других веб-сайтов, то контент должен быть достаточно хорош для пользователей поисковой системы Google.

Эта оценка стоимости была разумной концепцией, пока SEO-специалисты не начали создавать огромное количество ссылок, используя сомнительную тактику и часто усугубляя манипуляции алгоритма, упаковывая анкорный текст этих ссылок с одинаковыми или очень похожими ключевыми словами. Среди проблем, которые Google пытался решить с помощью Penguin:

• Процветали некачественные веб-сайты «фермы ссылок» — веб-сайты, единственной целью которых было размещение ссылок или их продажа. Ссылки становились самоцелью, а не естественным средством продвижения вверх в органическом рейтинге.
• Ссылки создавались ботами или инструментами и, таким образом, не указывали на то, что люди сочли содержимое целевой веб-страницы полезным.
• Вместо того, чтобы ссылки развивались естественным образом с течением времени, Google наблюдал огромные всплески ссылок, что является явным признаком манипуляций.
• Компании писали сторонние статьи и пресс-релизы сомнительного качества со скоростью мили в минуту, просто чтобы получить ссылки и без намерения помочь читателю лучше понять тему.
• Веб-сайты участвовали во взаимных или групповых программах обмена ссылками, опять-таки строго предназначенных для увеличения объема ссылок для участников.
• Когда-то качество уважаемых форумов и блогов снижалось из-за комментаторов, чей единственный интерес в комментировании заключался в том, чтобы вставить ссылку.
• Различные практики на Зоне выходили из-под контроля. Наиболее очевидной проблемой была тенденция устанавливать ссылки в нижнем колонтитуле на большинство или на все внутренние страницы сайта — эта практика создавала много ссылок, но мешала взаимодействию с пользователем.

Обновление Penguin было введено для выявления этих методов и прекращения поощрения сайтов, которые их использовали, с более высоким рейтингом.

Важно отметить, что Google Penguin не был штрафом; веб-страницы, захваченные Penguin, просто игнорировались или понижались в расчетах рейтинга Google.

Что такое Google Penguin — Ответ индустрии SEO

Когда Penguin был представлен — с большим шумом от Google — индустрия SEO и веб-мастера отреагировали, как обычно, слишком остро. Эта чрезмерная реакция отчасти была вызвана неправильным представлением о том, что Penguin — это наказание, которое может привести к удалению сайта из Google.

Внезапно все ссылки с анкорным текстом, богатым ключевыми словами, оказались под запретом. Блоги, даже самые авторитетные, перестали вставлять обратные ссылки в гостевые посты или вообще перестали принимать гостевые посты. SEO-специалисты были в безумной спешке, чтобы удалить плохие ссылки и переписать анкорный текст для ссылок, содержащих ключевые слова.

Во многих случаях такие энергичные ответы на самом деле не были нужны. Google стремился к тому, чтобы крупные веб-сайты активно создавали плохие ссылки. Google не собирался уничтожать блоги, которые предлагали действительно полезный контент, или веб-сайты, которые использовали много анкорного текста с ключевыми словами во внешнем контенте, потому что это было стандартной практикой в ​​течение многих лет, предшествовавших представлению Penguin в 2012 году.

Тем не менее, для индустрии SEO и пользователей поисковых систем было хорошо, что многие из проблем построения ссылок, отмеченных ранее, были исправлены или остановлены. Пользователи Google заинтересованы в том, чтобы находить контент, который люди находят полезным, а не контент, который SEO-мастера манипулировали в верхней части поисковой выдачи (страницы результатов поисковой системы).

Вперед с Google Penguin

Сегодня маркетинговые статьи и гостевые посты в блогах обычно описываются как компоненты кампании «контент-маркетинга», которая может иметь или не иметь цели SEO. Гостевые посты, пресс-релизы и другой контент за пределами сайта по-прежнему играют роль в SEO-кампаниях, но гораздо больше внимания теперь уделяется качественному написанию и ценности для читателей.

Якорный текст, с точки зрения лучших практик SEO, может быть разным — иногда с использованием ключевых слов, а иногда с использованием URL-адреса, веб-адреса или другого текста. Идея о том, что анкорный текст, богатый ключевыми словами, никогда не следует использовать, по-прежнему распространен, но данные SEO-кампаний убедительно свидетельствуют о том, что анкорный текст, богатый ключевыми словами, по-прежнему хорош, если им не злоупотреблять. Очистка профиля входящих ссылок имеет смысл, но это не беспроигрышный вариант. Горстка сомнительных ссылок не разрушит ваш рейтинг, если у вас высокий процент входящих ссылок хорошего качества.