Графические объявления яндекс: Графические объявления и видеодополнения — Полезные материалы, Яндекс Директ — Обучение

форматы, размеры креативов в 2023 году

Содержание

• Особенности графических объявления в РСЯ и на поиске
• Инструкция по созданию графического объявления в Яндекс.Директ
• Анализ после запуска графической кампании

Статья обновлена 05.04.2023

Яндекс.Директ предлагает различные форматы объявлений, и для конкретного бизнеса может подойти свой. Это зависит от специфики продукта и портрета потенциального клиента. В данной статье разберем размеры графических объявлений для Яндекс.Директ, их виды и функции. Также рассмотрим секреты создания креативов, которые помогут привлечь внимание аудитории.

Особенности графических объявления в РСЯ и на поиске

Графические объявления Директа работают по тому же принципу, что и обычные текстовые:

1) рекламодатель настраивает в личном кабинете параметры показов;
2) система отображает объявления пользователям;
3) пользователи кликают по креативам и переходят на сайт, если объявление их заинтересовало.

Графический формат отображается только на сайтах-партнерах Рекламной сети Яндекса.

Перечислим преимущества использования данного способа размещения. 

1. Яркое изображение больше привлекает внимание пользователей, чем текст. Поэтому баннеры широко используются в современной контекстной рекламе.
2. Можно наглядно презентовать свой продукт через изображение товара или услуги в действии. Такой подход расскажет о вас больше, чем сухой текст.
3. Картинками вы можете напомнить целевой аудитории о себе не во время поиска, а во время их «серфинга» в Сети. Особенно это помогает «догнать» тех пользователей, которые не знают, что именно хотят найти. 
4. Графический формат допускает использование логотипа. Это играет на руку компаниям, привлекающим новых клиентов, и позволяет напомнить о себе существующей клиентской базе при помощи ретаргетинга. В результате вы сможете повысить узнаваемость бренда и продукта. 

Требования к графическим баннерам в Яндекс.

Директ

• Соответствие возрастным ограничениям

Когда вы публикуете объявления в Яндекс.Директ, система просит вас соблюдать требования по возрастному соответствию. Если ваш продукт или услуга имеют такие ограничения, обязательно укажите это в рекламе и не создавайте баннеры с нарушением данного правила. 

• Предупреждения о противопоказаниях

Обязательно сообщите о противопоказаниях, если ваши продукты их имеют. В основном это относится к медицинским товарам. 

• Только разрешенные к продвижению товары

К рекламе не будут допущены алкогольно-табачная продукция, взрывчатые вещества, оружие, а также другие товары, запрещенные к продвижению в России. Их полный перечень для графических объявлений в РСЯ есть в официальной справке Яндекса.

• Привлекательность и полезность

Креатив, который вы создали самостоятельно или при помощи шаблонов Яндекс.Директ, в идеале должен обладать четырьмя качествами. 

1. Информативность. Укажите в заголовке и описании наименование продукта или услуги. Постарайтесь преподнести свое предложение максимально емко и понятно.
2. Наглядность. Избегайте разноцветного фона и надписей на фоновом изображении. Сделайте так, чтобы текст хорошо читался.
3. Качество. Проверьте, чтобы изображение не было размытым. Тщательно следите за грамматикой текста на картинке. Креативы с ошибками могут не пройти модерацию, а если и пройдут — наверняка оттолкнут потенциального клиента.
4. Наличие призыва к действию. Зритель должен заинтересоваться продуктом, поэтому не забудьте о кнопках призыва к действию и цепляющем заголовке.

Размеры

Если вы создаете креатив по шаблону, система автоматически предложит доступные размеры изображения. Использовать сразу все необязательно, можно выбрать пару вариантов. Однако обратите внимание: чем больше различных форматов вы задействуете, тем больше площадок сможет отобразить вашу рекламу. 

У Директа есть адаптивный вариант объявления. Изображение и текст на таком баннере меняются автоматически на основе требований площадки, на которой размещается креатив. 

Разрешения креативов, то есть размеры графических объявлений в РСЯ в пикселях, могут быть следующими:

• 240×400;
• 300×250;
• 300×500;
• 300×600;
• 336×280;
• 640×100;
• 640×200;
• 640×960;
• 728×90;
• 960×640;
• 970×250;
• 320×50;
• 320×100;
• 320×480;
• 480×320.

Каждый загружаемый файл должен весить не более 120 КБ. Допустимые форматы: PNG, JPG, GIF.

Инструкция по созданию графического объявления в Яндекс.Директ

Предварительная подготовка кампании

1. Перейдите на главную страницу вашего аккаунта в Яндекс.Директ. 
2. Создайте новую РК через кнопки «Добавить» — «Кампанию». Только так вы сможете приступить к настройкам графического формата.

3. Среди вариантов кампаний выберите текстово-графические объявления.  
4. После создания новой рекламы выберите места показа и укажите ссылку на рекламируемый объект, например, сайт.

5. Добавьте счетчики Метрики. Это нужно для последующей аналитики рекламной кампании. 

6. Выберите ключевые цели, на которые система будет ориентироваться при показе объявлений. 

Если вы мало знакомы с этой настройкой, лучше оставьте значение по умолчанию — «Вовлеченные сессии». 

Продвинутые пользователи могут экспериментировать со стратегией или с выбором целей кампании, а затем сравнивать результаты. Например, указать цели, созданные самостоятельно. Это возможно в случае, если уже накоплена достаточно обширная статистика по действиям пользователей на продвигаемом веб-ресурсе.

7. Установите недельный бюджет и выберите стратегию показов.
8. Укажите расписание показов. 

Это особенно важный пункт, если реклама призывает пользователей позвонить вашим менеджерам, а офис не работает круглосуточно. Также стоит задавать временные лимиты, если у вас ограничен бюджет, а услуги привязаны к определенному дню недели или дате. Например, вы продаете цветы перед 1 сентября или рекламируете ночной клуб, который открыт только по выходным.

9. Добавьте контактную информацию и нажмите «Продолжить».

10. Укажите необходимый регион показов.
11. Если вы хотите активировать автотаргетинг, передвиньте ползунок во включенное положение. Или отключите его и задайте собственные настройки. Подробнее об этих параметрах расскажем в следующем пункте.

12. Задайте параметры, по которым будут осуществляться показы, если до этого вы не выбрали автотаргетинг. Здесь можно указать ключевые фразы. Несмотря на то, что речь идет о кампании в РСЯ, тут также можно осуществлять показы по ключевым фразам. Однако они должны быть более общими, чем поисковые запросы.

В данном меню также можно назначить показы по условиям ретаргетинга. То есть демонстрировать объявления тем, кто уже был на вашем сайте. Или назначьте «Интересы и привычки», в соответствии с которыми будут показываться креативы.

В разделе «Интересы и привычки» можно задать один или несколько поведенческих факторов потенциального покупателя. Например, вы рекламируете протеиновые батончики и поэтому указали среди клиентских увлечений спортивное питание и сопутствующие товары. Человек с такими характеристиками с наибольшей вероятностью заинтересуется покупкой вашей продукции.

13. Задайте корректировки ставок, отдав основную долю бюджета целевой группе — например, подросткам или пенсионерам.

Также можно распределить бюджет между трафиком для мобильных и десктопных устройств. 

14. После заполнения указанных полей нажмите «Продолжить».

Создание графического объявления

1. После перехода к созданию объявления выберите графическую версию. Далее вам станет доступно:

• создание собственного креатива;
• интерактивные баннеры Playable Ads;
• загрузка готового креатива, если ранее его для вас подготовил дизайнер.

Выберите наиболее подходящий для вас вариант. В нашем примере предположим, что готовой рекламы еще нет, поэтому создадим новый креатив. 

2. Когда вы выберете вариант креатива, система покажет набор шаблонов. Среди них есть различные варианты дизайна и адаптивные баннеры. Отметьте подходящий вариант, который вы будете редактировать. 

Для любого шаблона в левом меню располагаются размеры креативов, которые можно создать. В правой части можно редактировать содержание баннера:

• изображение;
• заголовок и текст;
• кнопка призыва к действию;
• отметка об имеющихся противопоказаниях или возрастных ограничениях в случае наличия таковых.

3. Заполните необходимые поля и нажмите «Создать».

Готовое объявление отобразится в окне предварительного просмотра. 

4. Укажите ссылку, по которой пользователь перейдет после клика по объявлению.

5. Заполните данные об оплате.  

Настройки завершены — теперь графическая кампания готова к старту.

Анализ после запуска графической кампании

Важнейший этап запуска рекламной кампании — ее аналитика. Обязательно настройте связь Яндекс.Директа и Яндекс.Метрики. Упростить задачу и расширить анализ данных за счет подключения CRM поможет сервис сквозной аналитики.

В первую очередь проанализируйте переходы с новой рекламной кампании. Отследите действия пользователей на сайте и наличие конверсий. Если графическая кампания приносит результаты, то можно вложить в ее создание больше бюджета. Например, если до этого вы создавали рекламу по готовым шаблонам Директа, попробуйте привлечь к этой задаче дизайнера. Возможно, профессиональный подход обеспечит вам больше внимания аудитории. 

Отследите наиболее успешные форматы баннеров и самый результативный поведенческий таргетинг. Эти настройки приносят вам больше всего кликов и конверсий, а значит — требуют наибольшего внимания и развития.

Частые вопросы

Лучше создать креатив самостоятельно или при помощи готовых шаблонов?

Всё зависит от имеющихся на данный момент ресурсов и от опыта использования баннерной рекламы в РСЯ. Если формат уже показал хороший результат для вашего бизнеса — смело углубляйтесь в творческий процесс, подключайте опытного дизайнера. А если вы только тестируете графическое размещение, шаблоны помогут вам сократить время настройки рекламы и сэкономить на разработке дизайн-макетов.

В Яндекс.Директ множество допустимых размеров баннеров. Можно использовать только часть из них?

Можно, но тогда некоторые сайты не смогут показать вашу рекламу. Лучше подготовить максимальное количество форматов, чтобы избежать ограничений в показах. Также вы можете использовать шаблон под названием «Адаптивный дизайн». Там меньше вариантов креативов, зато шаблон будет автоматически подстраиваться под все размеры, которые требуются для показов на площадках. Еще Директ может создать такой дизайн автоматически на основании информации вашего ресурса. Последний вариант отлично подойдет для первого запуска кампании.

Какому бизнесу больше подойдет графический формат размещения?

Графические объявления хорошо цепляют взгляд, поэтому подойдут для любой сферы, где продукт или услуга удачно визуализируются. Формат не будет актуален для «сиюминутных» услуг, которые нужны пользователю срочно, например, ремонт холодильника или вызов сантехника. А вот фотография красивого торта на сайте вполне способна привлечь новых клиентов в ваш магазин товаров для кондитеров.

Следующая статья: « Не работает Яндекс.Метрика и вебвизор: типовые ошибки и методы их решения

Содержание

• Особенности графических объявления в РСЯ и на поиске
• Инструкция по созданию графического объявления в Яндекс.Директ
• Анализ после запуска графической кампании

Оцените статью:

Средняя оценка: 4.5 Количество оценок: 576

Понравилась статья? Поделитесь ей:

Подпишитесь на рассылку ROMI center: Получайте советы и лайфхаки, дайджесты интересных статей и новости об интернет-маркетинге и веб-аналитике:

Вы успешно подписались на рассылку. Адрес почты:

Читать также

Как увеличить продажи в несколько раз с помощью ROMI center?

Закажите презентацию с нашим экспертом. Он просканирует состояние вашего маркетинга, продаж и даст реальные рекомендации по её улучшению и повышению продаж с помощью решений от ROMI center.

Запланировать презентацию сервиса

Попробуйте наши сервисы:

• Импорт рекламных расходов и доходов с продаж в Google Analytics

  Настройте сквозную аналитику в Google Analytics и анализируйте эффективность рекламы, подключая Яндекс Директ, Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистов

  Попробовать бесплатно

• Импорт рекламных расходов и доходов с продаж в Яндекс Метрику

  Настройте сквозную аналитику в Яндекс.Метрику и анализируйте эффективность рекламы, подключая Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистов

  Попробовать бесплатно

• Система сквозной аналитики для вашего бизнеса от ROMI center

  Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Попробовать бесплатно

• Сквозная аналитика для Google Analytics позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Подробнее → Попробовать бесплатно

• Сквозная аналитика для Яндекс.Метрики позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Подробнее → Попробовать бесплатно

• Сквозная аналитика от ROMI позволит высчитывать ROMI для любой модели аттрибуции Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Подробнее → Попробовать бесплатно

Как создать графические объявления в РСЯ

Интернет-издание SEOnews и сервис по работе с интернет-рекламой eLama в спецпроекте «РСЯ от А до Я» рассказывают о нюансах настройки эффективных кампаний для Рекламной сети Яндекса.

Ранее мы выяснили:

• Чем реклама в РСЯ отличается от поисковой и как подбирается аудитория для показа
• Как сделать удобную структуру рекламного аккаунта в Директе
• Принципы создания эффективных рекламных объявлений

В новом видеоуроке евангелист ведущий eLama Никита Кравченко расскажет, какие графические объявления есть в РСЯ и как их создать.

Графические объявления в РСЯ 

Есть несколько вариантов, где вы можете создать графические объявления для РСЯ. 

• Внешний редактор. 

Вы можете использовать внешний редактор для создания графических объявлений, а потом загрузить готовые объявления в систему. У этого способа есть один недостаток – информацию об ограничениях вам придется добавлять самим прямо на баннеры (например, ограничения, которые распространяются на медицинскую тематику или 18+). Информацию о всех ограничениях можно найти в Справке Яндекса. 

• Редактор Яндекс.Директа. 

Вы можете создавать графические объявления внутри Яндекс.Директа. Такие объявления будут адаптивные – подойдут под разные площадки и разные рекламные блоки. 

• GIF. 

Вместо статичных баннеров можно загружать GIF-ки. Меняющаяся картинка иногда может привлекать дополнительное внимание пользователей, но чтобы это понять, лучше протестировать.

 

Если нет возможности доверить создание баннеров дизайнерам или отрисовать их самостоятельно, лучше делать объявления в редакторе Директа. 

Если вы решили готовить баннеры во внешнем редакторе, нужно учитывать форматы и требования, которые предъявляет Яндекс к рекламе. 

Самые популярные размеры баннеров, которые получают максимальный охват в РСЯ – 240х400, 300х250, 728х90. 

Специально для смартфонов в РСЯ есть отдельные размеры графических баннеров: 640х100, 640х200, 640х960, 960х640. Если вы загружаете креативы самостоятельно и не хотите показывать рекламу на смартфонах, просто не загружайте баннеры таких размеров. 

Конструктор креативов в Яндекс.Директе 

Чтобы создать графическое объявление в Яндекс.Директе, необходимо зайти в Директ и в блоке «Редактирование» выбрать графическое рекламное объявление. Затем нажать «Добавить» и «Создать новый». 

В появившемся окне можно выбрать один из шаблонов. Рекомендуется выбрать адаптивный креатив.

Затем в интерфейсе добавляете то, что вам нужно: 

• изображение. Его можно загрузить с компьютера или выбрать из библиотеки Яндекса; 
• цвет кнопки; 
• цвет заливки; 
• цвет рамки; 
• цвет текста; 
• логотип; 
• дополнительный текст; 
• домен; 
• возрастное ограничение; 
• предупреждение; 
• юридическую информацию. 

Важно: возрастное ограничение, юридическую информацию нужно добавлять самостоятельно, если вы отрисовывали баннер во внешнем графическом редакторе. 

После создания баннера нужно нажать «Показать все», чтобы посмотреть, как выглядит креатив в разных форматах. 

Если какая-то важная часть изображения отрезается, можно нажать «Установить смарт-центр» и выбрать область, которая всегда должна оставаться на баннере.

После нажатия на кнопку «Создать» креатив будет создан. Созданный креатив потом можно выбрать и добавить в группу объявлений.

Затем в режиме редактирования необходимо прописать ссылку.

В группу объявлений можно добавить дополнительные графические объявления.

Пятый урок «Как создать видеообъявление» →

Впервые запускаете рекламу в Директе?

Настроим кампании для старта бесплатно

Оставить заявку

Yandex Ads — лучший способ рекламы в России



Yandex Ads — лучший способ рекламы в России

Используйте
сейчас!

Яндекс Реклама или Яндекс Директ?

По сути, это тот же сервис контекстной рекламы. Название Yandex Ads больше всего знакомо англоязычной аудитории, тогда как Яндекс Директ используется среди русскоязычной аудитории. Рекламные форматы охватывают перфоманс и имиджевую рекламу, в том числе:

Рекламные ролики, позволяющие привлечь внимание целевой аудитории.

Универсальный формат с возможностью добавления видео, изображения, визитки и многих других элементов.

Интерактивные баннеры генерируются динамически на основе списка товаров.

Загрузите свою картинку или создайте сразу все возможные размеры в конструкторе.

Это креативы всех размеров, которые вы можете создать в конструкторе или загрузить свои креативы.

Это показ собственных видеороликов, снятых на смартфон или приобретенных у лицензиата.

Что я предлагаю

Предлагаю настройку и сопровождение рекламных кампаний в Яндекс Директ. Эти услуги охватывают три основных этапа:

Маркетинговый блок

Этот этап включает исследование продукта заказчика, проведение конкурентного анализа, определение целевой аудитории и создание уникального торгового предложения.

Настройка рекламной кампании

Этот этап включает в себя такие работы, как расчет маржинальной стоимости клика, подбор ключевых слов, определение минус-слов, группировка запросов в кампании и группы объявлений, создание объявлений, уточнений, быстрых ссылок и описаний. Этот этап предполагает установку кода Яндекс.Метрики на сайт клиента и настройку ретаргетинга. Этап завершается запуском рекламной кампании.

Анализ и первичная настройка Яндекс.Рекламы

Этот этап включает в себя анализ эффективности рекламной кампании и внесение необходимых изменений, таких как корректировка расценок и уточнение минус-слов.

Что говорят наши клиенты

об эффективности рекламы в Яндексе

«Некоторые члены нашей торговой палаты использовали рекламу в Яндексе для продвижения товаров на российском рынке. Они дали положительную оценку работе Игоря».

Стивен Линч

Управляющий директор Британской торговой палаты

«Мы прекратили сотрудничество из-за военного противостояния между Россией и Украиной, но возобновим нашу рекламную деятельность, когда это станет возможным. Яндекс Директ — хороший инструмент».

Эда Акалин

Директор Швейцарской торговой палаты

«Наша компания производит энергетические напитки, и мы регулярно используем контекстную рекламу. Это дает нам новых клиентов».

Марчин Дикша

Директор по экспорту, XL Energy Marketing

«Греческие продукты питания очень популярны в мире. Мы используем рекламу в Яндексе, чтобы найти новых дистрибьюторов в странах бывшего СССР».

Анастасия Маркаки

Консультант AFDA по маркировке пищевых продуктов, Греция

«Мы запустили собственную фабрику в России. Первая рекламная кампания привела к нам нескольких крупных дилеров, которые стали постоянными покупателями наших салатов и спредов».

Ахмед Юсеф

Директор по экспорту, Star Foods Co.

Нажмите и отправьте запрос

Обо мне

Рекламная компания Яндекса — Доступ к российским рынкам с более низкими ставками CPC

Реклама Яндекса поможет вам выйти на российские рынки

Вы хотите связаться с российскими инвесторами? Тогда попробуйте рекламу Яндекса, так как это похоже на Google, только с гораздо большей силой на местном уровне.

Яндекс — ведущая поисковая система на российском рынке. Ваша реклама и целевые страницы должны быть на русском языке, чтобы получить максимальное количество потенциальных клиентов из России. Реклама на yandex может помочь вам в достижении следующих целей:

• Вывести свой бизнес на рынок?
• Охватить целевую аудиторию, которая еще не является вашим клиентом?
• Увеличить продажи при оптимальных расходах на рекламу?

Почему Яндекс Реклама?

• Яндекс занимает почти 60% рынка поисковых систем в России.
• 97 миллионов ежемесячной интернет-аудитории. 84 миллиона используют Яндекс
• Яндекс — сайт №9 в мире
• Доля рынка в следующих странах:
• Россия – 58%
• Беларусь – 30%
• Казахстан – 18%
• Турция – 4%

Google Ads vs Yandex Ads

Яндекс Поиск Ads

Реклама в Яндекс Поиске позволяет реагировать на активные запросы ваших потенциальных клиентов на разных этапах воронки продаж. Вы можете показывать текстовые и графические объявления в результатах поиска Яндекса. Типы объявлений в поиске Яндекса:

› Text&Image
› Search Banner
› Dynamic Search Ads › Ads for Mobile Apps

Рекламная сеть Яндекса

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) — это сеть сайтов, мобильных приложений, приложений Smart TV и видеосайтов. Реклама в РСЯ позволяет реагировать на активные запросы ваших потенциальных клиентов. Все сайты РСЯ заносятся в белый список вручную и проходят строгую модерацию. Типы объявлений в Yandex Display:

› Text&Image
› Smart Banner
› Медийные кампании
› Реклама для мобильных приложений

Преимущества рекламы в Яндексе

Яндекс предлагает самые эффективные решения с высокой рентабельностью для ваших рекламных кампаний. Кампания Яндекс Директ показывает более высокую рентабельность инвестиций в рекламу, чем другие платформы и маркетинговые каналы*

Гранулированный таргетинг на основе данных Яндекса 1-й стороны и алгоритмов машинного обучения.