Блог об email и интернет-маркетинге
Email маркетинг
Дизайн email рассылки: что такое хорошо и что такое плохо
Человек в первую очередь замечает визуальные элементы и только потом вчитывается в текст. Структура письма, иллюстрации, форматирование текста, цветовая гамма, удобство чтения на смартфоне — все это определяет, дочитает ли получатель письмо и совершит ли желаемое действие.Дизайн email рассылки влияет не только на читателей. Письма с ошибками в оформлении и верстке не любят почтовые провайдеры и часто отправляют такие рассылки в спам.В этой статье расскажем о том, как сделать письма визуально привлекательными и эффективными. А также покажем частые ошибки и удачные примеры в разработке дизайна email рассылки от разных брендов.Дизайн шаблона email рассылки — общие рекомендацииОснова электронного письма — это шаблон. Он оформляется в стилистике сайта, чтобы подписчик мог связать письмо с компанией, на рассылку которой подписался. К разработке шаблона стоит отнестись очень внимательно — в будущем он будет определять структуру и внешний вид ваших рассылок.
Как не надо1. Нельзя менять шаблоны слишком часто. Если подписчик каждый раз получает по-другому оформленное письмо, ему сложно запомнить образ компании.2. Не используйте корпоративный цвет как основной, если он слишком яркий. Кажется логичным оформить шапку и плашки в цветах компании. Но если такого цвета слишком много, письмо тяжело читать:Слишком много красного цвета в шаблоне письма3. Не оформляйте текст картинкой, потому что:картинка может не отобразиться;сложно менять макет — придется просить дизайнера переделывать картинку;если на картинке промокод, читатель не сможет его скопировать и вставить, нужно перенабирать;кроме того, если оформить картинкой все письмо, почтовые сервисы могут отправить его в спам.4. Не делайте фон пестрым, иначе сложно читать основной текст:Пестрый фон отвлекает от текста письма5. Не пренебрегайте профессиональной версткой. Неаккуратно сверстанное письмо портит впечатление о компании. Кроме того, письма, набранные Caps Lock, кричащим цветом и разными шрифтами, чаще отправляют в спам почтовые сервисы.
В примере ниже дизайн письма выглядит неаккуратно: нет выравнивания по одному краю, используется три размера шрифта, красный цвет в призыве к действию и нагромождение ссылок:Форматирование письма выглядит слишком пестрымКак надо1. Разработайте корпоративный шаблон в стилистике сайта или на основе брендбука. Это не только работает на узнаваемость компании, но и повышает доверие.2. Тестируйте отдельные элементы дизайна email рассылок, а не шаблон в целом. Так вы сможете отследить эффект от изменений и для подписчиков образ компании будет оставаться узнаваемым.3. Создайте несколько шаблонов для разных типов писем. Благодаря этому вы сэкономите время при запуске рассылок. Например, издательство «МИФ» использует два типа шаблона. Первый — для дайджестов:Шаблон для дайджеста статейВторой шаблон — для промо-рассылок:Шаблон для промо-рассылки4. Если цвета бренда контрастные, используйте их для подчеркивания важной информации или для баннеров. В примере ниже зеленым цветом, помимо логотипа, выделены кнопки призыва к действию:Цветовые акценты в корпоративном шаблоне5.
Разработайте логичную структуру письма. Основное рекламное или информационное послание должно размещаться на первом экране:Шаблон с основной информацией в первом экране прокрутки6. Придерживайтесь ширины письма 600 рх. Так email будет отображаться на экране любого почтового сервиса без горизонтальной прокрутки.7. Чередуйте текстовые блоки и картинки. Это нужно для лучшей доставляемости писем, когда вы только начинаете делать рассылки и у вашего домена еще не сформирована положительная репутация отправителя. Есть советы придерживаться соотношения 80:20 или 60:40. То есть чтобы в письме было 80% текста и 20% картинок.8. Поручите дизайн email рассылки профессиональному верстальщику, чтобы оформление заголовков, текстовых блоков и картинок выглядело гармонично. Посмотреть пример дизайна рассылки с красивой и аккуратной версткой можно в письмах издательства «МИФ»:Гармоничная верстка рассылки издательства «МИФ»Адаптивный дизайн рассылкиБудет ли письмо правильно отображаться на экране мобильного устройства, зависит от адаптивности верстки.
Ошибки в адаптивности не просто портят внешний вид письма, иногда они делают его бесполезным. Например, если пользователь смартфона не может попасть по ссылке, так как она слишком мелкая и куда-то «съехала», он не перейдет на сайт и ничего не купит.Как не надоНе пренебрегайте адаптивным дизайном в email рассылках. Уделите ему внимание и учитывайте все нюансы адаптивной верстки. Ведь ошибки в ней приводят к таким результатам, как на примере ниже:Результат ошибки в адаптивной верстке, когда блоки не перестроилисьКак надо1. Придерживайтесь правил адаптивной верстки email. Например, чтобы на мобильном колонки могли перестраиваться вниз, добавляется специальный код, а все блоки верстаются таблицей.2. Еще один вариант — использовать готовые адаптивные шаблоны в SendPulse или делать шаблон в блочном редакторе SendPulse. В нем уже учтены все правила верстки. Кроме того, вы сразу можете посмотреть, как выглядит письмо на компьютере и на мобильном:Предпросмотр веб- и мобильной версии письма в редакторе SendPulseТекст в дизайне email рассылкиДаже самый интересный текст могут не прочитать, если он выглядит непривлекательно.
И наоборот, разбивка текста на абзацы с подзаголовками, выделение главных мыслей цветом или другим шрифтом помогает привлечь и удержать внимание читателя. Впрочем, в стремлении красиво оформить текст, можно допустить несколько ошибок.Как не надо1. Не используйте много инструментов оформления в одном письме — разные стили и начертания шрифтов, выделение цветом, размеры шрифта. Пестрые письма выглядят неряшливо, почтовые сервисы могут распознавать их как спам. В рассылке детского магазина используется четыре цвета шрифта, выделение жирным. Окончательно портит картину нагромождение ссылок с подчеркиванием:Пестрый текст в рассылке детского магазина2. Не используйте мелкий или блеклый шрифт. Неразборчивый шрифт ухудшает восприятие текста.3. Не верстайте письмо сплошным текстом. Без разбивки на абзацы текст выглядит монотонно, его сложно и скучно читать.4. Не ставьте ссылки слишком близко, иначе они могут «склеиться». При чтении со смартфона тяжело будет кликнуть на нужную ссылку:В рассылке консалтинговой компании ссылки стоят слишком близкоКак надо1.
Выберите один или два шрифта для email рассылки.2. Используйте стандартные шрифты. Некоторые почтовые сервисы, например, Gmail и Yahoo, поддерживают больше шрифтов, Outlook и AOL — меньше. Если сервис не может прочитать ваш шрифт, он заменяет его стандартным, и верстка может «поплыть». Чтобы этого не произошло, пишите стандартными для всех сервисов рассылки шрифтами: Arial, Lucida Grande, Tahoma, Trebuchet, Verdana, Georgia, Palatino, Times New Roman, Courier New, Courier и Impact.3. Корпоративными шрифтами оформляйте надписи на баннерах и в тексте, который верстается картинкой.4. Оформляйте ключевые мысли подзаголовками, пишите короткими абзацами. Текст, в котором четко видна структура, легко и приятно читать.5. Используйте размер шрифта не менее 14px.Цвет в дизайне письма для рассылкиОформление письма цветом задает настроение и усиливает рекламное послание. Но если ошибиться с цветом в рассылке, можно получить обратный эффект — разозлить читателя.Как не надо1. Не ослепляйте читателя цветом.
Слишком много красного, использование ярких или несочетаемых оттенков портит внешний вид письма и затрудняет чтение. В примере ниже очень яркие, агрессивные блоки отвлекают внимание от смысла:Много красного цвета в рассылке2. Будьте осторожны с градиентом. Например, в письме ниже слишком заметная линия перехода между цветами выглядит некрасиво:Слишком явная граница в градиентеКак надо1. Используйте яркие цвета как акцент для важных элементов. А верхний баннер и футер сделайте в более спокойных оттенках.2. Учитывайте особенности вашего продукта и целевую аудиторию, выбирая цветовое оформление письма. В статье на блоге Kissmetrics написано, что мужчины предпочитают контрастные цвета, а женщины — мягкие оттенки.3. Подходите творчески к использованию градиента. Например, в новогодней рассылки Wizzair удачно обыграли переход цветов в открытке:Интересное использование градиента в новогодней рассылке4. Проводите A/B тестирование, чтобы определить более эффективный цвет элементов рассылки.Дизайн хедераХедер — это блок вверху письма, над главной картинкой.
Здесь обычно размещают логотип, ссылки на разделы сайта, контактную информацию. Хедер помогает идентифицировать письмо: читатель видит имя бренда в поле «от кого», а открыв письмо, видит логотип:Идентификация бренда в поле отправителя и хедере письмаКак не надо1. Частая ошибка в хедере — много информации. Да, вверху письма можно и нужно давать ссылки на важные разделы сайта. Но если разместить еще и ссылки на соцсети, как в примере ниже, есть риск отвлечь внимание читателя от основного сообщения. Плюс ссылки в несколько строк занимают много места:Перегруженный хедер письма2. Картинки плохого качества в хедере портят внешний вид письма и создают впечатление любительского дизайна рассылки:Плохое качество картинки в шапке письмаКак надо1. Выделите главную информацию, которая соотносится с темой письма. Например, в рассылке сервиса покупки билетов Busfor.ua есть логотип с подписью и ссылка для подбора билетов:Только нужная информация в хедере email2. Добавьте в хедер настроения, используя праздничную или сезонную атрибутику.
Небольшие обновления делают рассылку интереснее для постоянных читателей. Например, магазин одежды в своей новогодней рассылке добавил в логотип шапку Санта-Клауса:Новогодний атрибут в хедере письмаДизайн футера email рассылкиСамый малозаметный, но не менее важный элемент письма — это футер. Чаще всего здесь размещают подпись, ссылку отписки, объяснение, почему подписчик получил рассылку, физический или юридический адрес компании и ссылки на социальные сети.Как не надо1. Логично выносить в конец письма служебную информацию и менее важные ссылки. Но футер не должен быть свалкой:Футер перенасыщен информацией2. Не прячьте ссылку отписки. Если читателю сложно отписаться, он будет отправлять письма в спам. А жалобы на спам ухудшают репутацию отправителя. В примере ниже текст футера, включая ссылку отписки, почти сливается с фоном:Нечеткая информация в футере рассылкиКак надо1. Добавляйте в футер действительно нужную информацию. Сгруппируйте ссылки по смыслу, чтобы удобнее было читать:Структурированная информация в футере2.
Делайте ссылку отписки заметной. Это будет честно по отношению к подписчику и снизит вероятность отправки письма в спам:Заметная ссылка отписки в рассылке3. Попробуйте добавить в футер дружелюбную подпись, чтобы читатель закончил читать на приятной ноте и захотел открыть следующую рассылку:Дружелюбная подпись в футереИзображения в дизайне письма рассылкиФотографии, инфографики, картинки — неотъемлемая часть дизайна email рассылки. Хорошо подобранные изображения помогают передать настроение, эмоции, задают стиль письма.Как не надо1. Нельзя делать рассылку, состоящую только из одних картинок или сплошной картинкой. По результатам исследования, 43% пользователей Gmail читают почту с отключенными изображениями. Содержание письма должно оставаться понятным, если в нем будет только текст.2. Светлый и неконтрастный шрифт читается плохо. Такой текст при наложении на пеструю фотографию будет сливаться с фоном:Белый текст на светлой фотографии читается плохо3. Не используйте изображения больше необходимых размеров.
Например, если ширина блока 300 px, то не нужно брать для него картинку шириной 1200 px.Как надо1. Оптимизируйте картинки перед тем, как добавить их в письмо. Письмо с большим по весу изображением будет подгружаться дольше. Особенно это актуально для смартфонов, где скорость загрузки может быть ниже из-за плохого мобильного интернета. Подумайте, что вероятнее сделает пользователь: будет дожидаться загрузки ваших больших и красивых картинок или же просто закроет письмо?Чтобы оптимизировать изображения для писем можете воспользоваться этими сервисами: Squoosh, TinyPNG.2. Прописывайте Alt-текст для картинок и фотографий. Так пользователи смогут понять смысл письма, даже если картинки не загружаются автоматически. Текст должен соответствовать смыслу картинки.3. Увеличивайте размер иконок в два раза, чтобы у пользователей iPhone и Macbook с Retina экраном они отображались в хорошем качестве. Например, если в рассылку нужно добавить иконку размером 70×20, на сервер ее загружают в размере 140×40.
А потом уменьшают, указав в коде атрибут.Важно! Учтите, если уменьшаете картинки таким образом, то меняете только ее размер, но не вес. Картинка с большим весом может плохо грузиться на устройстве. Поэтому обращаем ваше внимание еще раз: оптимизируйте изображения перед тем, как добавить их в письмо.4. Делайте картинки кликабельными. Если вы посмотрите на карту кликов своей рассылки, то заметите, что читатели часто нажимают на картинки. Поэтому указывайте для картинок ссылки на нужные разделы сайта.5. Выбирайте картинки хорошего качества — на бесплатных фотостоках или сделанные вами.Дизайн CTAВ email рассылке call to action — это кнопка или ссылка, которая призывает читателя выполнить целевое действие: зарегистрироваться на вебинар, купить товар на сайте, заполнить анкету. Четкий призыв к действию и его правильное размещение в письме помогают увеличить CTR. А ошибки могут сделать письмо бесполезным.Как не надо1. Если у вас одна кнопка призыва к действию, не прячьте ее внизу за пределами первого экрана прокрутки.
Человек может просто не дочитать письмо до конца.2. Не заставляйте читателя угадывать, что ему нужно сделать, иначе он просто закроет письмо. Например, в рассылке ресторана призыв к действию «забронировать столик» виден только после прокрутки. К тому же он не соответствует теме письма, которая обещает «Рецепт лучших шашлыков»:Призыв к действию находится ниже первого экрана и не соответствует теме письма3. Если оформляете call to action ссылкой, она не должна теряться на фоне другого текста. В примере ниже ссылку на регистрацию в вебинаре сложно заметить сразу:Короткая и светлая ссылка регистрации на вебинар теряется на фоне письмаКак надо1. Размещайте призыв к действию в пределах первого экрана. Если письмо длинное, добавляйте призывы к действию по ходу чтения: в середине и в конце письма. Так делают в рассылке интернет-супермаркета Rozetka. Call to action размещен в шапке письма и под акционными товарами:Несколько призывов к действию в рассылке интернет-супермаркета Rozetka2. Согласовывайте призыв к действию с заголовком письма.
Когда call to action вытекает из темы, письмо выглядит логичным и последовательным. Например, Нил Патель, создатель KissMetrics, в теме обещает рассказать, как высоко ранжироваться в поисковых системах без бюджета. А призыв к действию говорит: «Вот формула».В письме сall to action соответствует теме3. Делайте кнопку контрастной к дизайну письма. Призыв к действию должен хорошо выделяться на фоне текста и изображений:Явный призыв к действию в рассылкеЧек-лист по дизайну email рассылкиЧтобы было удобно проверять свое письмо перед отправкой, мы собрали все советы «как надо» в список. Его можно использовать для самопроверки:Готовьте адаптивные и красивые письма в SendPulse, тестируйте разные приемы в оформлении с помощью A/B тестов. Регистрируйтесь и отправляйте свою первую рассылку!Человек в первую очередь замечает визуальные элементы и только потом вчитывается в текст. Структура письма, иллюстрации, форматирование текста, цветовая гамма, удобство чтения на смартфоне — все это определяет, дочитает ли получатель письмо и совершит ли желаемое действие.
Дизайн email рассылки влияет не только на читателей. Письма с ошибками в оформлении и верстке не любят почтовые провайдеры и часто отправляют такие рассылки в спам.В этой статье расскажем о том, как сделать письма визуально привлекательными и эффективными. А также покажем частые ошибки и удачные примеры в разработке дизайна email рассылки от разных брендов.
Блог об email и интернет-маркетинге
Email маркетинг
Дизайн email рассылки: что такое хорошо и что такое плохо
Человек в первую очередь замечает визуальные элементы и только потом вчитывается в текст. Структура письма, иллюстрации, форматирование текста, цветовая гамма, удобство чтения на смартфоне — все это определяет, дочитает ли получатель письмо и совершит ли желаемое действие.Дизайн email рассылки влияет не только на читателей. Письма с ошибками в оформлении и верстке не любят почтовые провайдеры и часто отправляют такие рассылки в спам.В этой статье расскажем о том, как сделать письма визуально привлекательными и эффективными.
А также покажем частые ошибки и удачные примеры в разработке дизайна email рассылки от разных брендов.Дизайн шаблона email рассылки — общие рекомендацииОснова электронного письма — это шаблон. Он оформляется в стилистике сайта, чтобы подписчик мог связать письмо с компанией, на рассылку которой подписался. К разработке шаблона стоит отнестись очень внимательно — в будущем он будет определять структуру и внешний вид ваших рассылок.Как не надо1. Нельзя менять шаблоны слишком часто. Если подписчик каждый раз получает по-другому оформленное письмо, ему сложно запомнить образ компании.2. Не используйте корпоративный цвет как основной, если он слишком яркий. Кажется логичным оформить шапку и плашки в цветах компании. Но если такого цвета слишком много, письмо тяжело читать:Слишком много красного цвета в шаблоне письма3. Не оформляйте текст картинкой, потому что:картинка может не отобразиться;сложно менять макет — придется просить дизайнера переделывать картинку;если на картинке промокод, читатель не сможет его скопировать и вставить, нужно перенабирать;кроме того, если оформить картинкой все письмо, почтовые сервисы могут отправить его в спам.
4. Не делайте фон пестрым, иначе сложно читать основной текст:Пестрый фон отвлекает от текста письма5. Не пренебрегайте профессиональной версткой. Неаккуратно сверстанное письмо портит впечатление о компании. Кроме того, письма, набранные Caps Lock, кричащим цветом и разными шрифтами, чаще отправляют в спам почтовые сервисы. В примере ниже дизайн письма выглядит неаккуратно: нет выравнивания по одному краю, используется три размера шрифта, красный цвет в призыве к действию и нагромождение ссылок:Форматирование письма выглядит слишком пестрымКак надо1. Разработайте корпоративный шаблон в стилистике сайта или на основе брендбука. Это не только работает на узнаваемость компании, но и повышает доверие.2. Тестируйте отдельные элементы дизайна email рассылок, а не шаблон в целом. Так вы сможете отследить эффект от изменений и для подписчиков образ компании будет оставаться узнаваемым.3. Создайте несколько шаблонов для разных типов писем. Благодаря этому вы сэкономите время при запуске рассылок.
Например, издательство «МИФ» использует два типа шаблона. Первый — для дайджестов:Шаблон для дайджеста статейВторой шаблон — для промо-рассылок:Шаблон для промо-рассылки4. Если цвета бренда контрастные, используйте их для подчеркивания важной информации или для баннеров. В примере ниже зеленым цветом, помимо логотипа, выделены кнопки призыва к действию:Цветовые акценты в корпоративном шаблоне5. Разработайте логичную структуру письма. Основное рекламное или информационное послание должно размещаться на первом экране:Шаблон с основной информацией в первом экране прокрутки6. Придерживайтесь ширины письма 600 рх. Так email будет отображаться на экране любого почтового сервиса без горизонтальной прокрутки.7. Чередуйте текстовые блоки и картинки. Это нужно для лучшей доставляемости писем, когда вы только начинаете делать рассылки и у вашего домена еще не сформирована положительная репутация отправителя. Есть советы придерживаться соотношения 80:20 или 60:40. То есть чтобы в письме было 80% текста и 20% картинок.
8. Поручите дизайн email рассылки профессиональному верстальщику, чтобы оформление заголовков, текстовых блоков и картинок выглядело гармонично. Посмотреть пример дизайна рассылки с красивой и аккуратной версткой можно в письмах издательства «МИФ»:Гармоничная верстка рассылки издательства «МИФ»Адаптивный дизайн рассылкиБудет ли письмо правильно отображаться на экране мобильного устройства, зависит от адаптивности верстки. Ошибки в адаптивности не просто портят внешний вид письма, иногда они делают его бесполезным. Например, если пользователь смартфона не может попасть по ссылке, так как она слишком мелкая и куда-то «съехала», он не перейдет на сайт и ничего не купит.Как не надоНе пренебрегайте адаптивным дизайном в email рассылках. Уделите ему внимание и учитывайте все нюансы адаптивной верстки. Ведь ошибки в ней приводят к таким результатам, как на примере ниже:Результат ошибки в адаптивной верстке, когда блоки не перестроилисьКак надо1. Придерживайтесь правил адаптивной верстки email.
Например, чтобы на мобильном колонки могли перестраиваться вниз, добавляется специальный код, а все блоки верстаются таблицей.2. Еще один вариант — использовать готовые адаптивные шаблоны в SendPulse или делать шаблон в блочном редакторе SendPulse. В нем уже учтены все правила верстки. Кроме того, вы сразу можете посмотреть, как выглядит письмо на компьютере и на мобильном:Предпросмотр веб- и мобильной версии письма в редакторе SendPulseТекст в дизайне email рассылкиДаже самый интересный текст могут не прочитать, если он выглядит непривлекательно. И наоборот, разбивка текста на абзацы с подзаголовками, выделение главных мыслей цветом или другим шрифтом помогает привлечь и удержать внимание читателя. Впрочем, в стремлении красиво оформить текст, можно допустить несколько ошибок.Как не надо1. Не используйте много инструментов оформления в одном письме — разные стили и начертания шрифтов, выделение цветом, размеры шрифта. Пестрые письма выглядят неряшливо, почтовые сервисы могут распознавать их как спам.
В рассылке детского магазина используется четыре цвета шрифта, выделение жирным. Окончательно портит картину нагромождение ссылок с подчеркиванием:Пестрый текст в рассылке детского магазина2. Не используйте мелкий или блеклый шрифт. Неразборчивый шрифт ухудшает восприятие текста.3. Не верстайте письмо сплошным текстом. Без разбивки на абзацы текст выглядит монотонно, его сложно и скучно читать.4. Не ставьте ссылки слишком близко, иначе они могут «склеиться». При чтении со смартфона тяжело будет кликнуть на нужную ссылку:В рассылке консалтинговой компании ссылки стоят слишком близкоКак надо1. Выберите один или два шрифта для email рассылки.2. Используйте стандартные шрифты. Некоторые почтовые сервисы, например, Gmail и Yahoo, поддерживают больше шрифтов, Outlook и AOL — меньше. Если сервис не может прочитать ваш шрифт, он заменяет его стандартным, и верстка может «поплыть». Чтобы этого не произошло, пишите стандартными для всех сервисов рассылки шрифтами: Arial, Lucida Grande, Tahoma, Trebuchet, Verdana, Georgia, Palatino, Times New Roman, Courier New, Courier и Impact.
3. Корпоративными шрифтами оформляйте надписи на баннерах и в тексте, который верстается картинкой.4. Оформляйте ключевые мысли подзаголовками, пишите короткими абзацами. Текст, в котором четко видна структура, легко и приятно читать.5. Используйте размер шрифта не менее 14px.Цвет в дизайне письма для рассылкиОформление письма цветом задает настроение и усиливает рекламное послание. Но если ошибиться с цветом в рассылке, можно получить обратный эффект — разозлить читателя.Как не надо1. Не ослепляйте читателя цветом. Слишком много красного, использование ярких или несочетаемых оттенков портит внешний вид письма и затрудняет чтение. В примере ниже очень яркие, агрессивные блоки отвлекают внимание от смысла:Много красного цвета в рассылке2. Будьте осторожны с градиентом. Например, в письме ниже слишком заметная линия перехода между цветами выглядит некрасиво:Слишком явная граница в градиентеКак надо1. Используйте яркие цвета как акцент для важных элементов. А верхний баннер и футер сделайте в более спокойных оттенках.
2. Учитывайте особенности вашего продукта и целевую аудиторию, выбирая цветовое оформление письма. В статье на блоге Kissmetrics написано, что мужчины предпочитают контрастные цвета, а женщины — мягкие оттенки.3. Подходите творчески к использованию градиента. Например, в новогодней рассылки Wizzair удачно обыграли переход цветов в открытке:Интересное использование градиента в новогодней рассылке4. Проводите A/B тестирование, чтобы определить более эффективный цвет элементов рассылки.Дизайн хедераХедер — это блок вверху письма, над главной картинкой. Здесь обычно размещают логотип, ссылки на разделы сайта, контактную информацию. Хедер помогает идентифицировать письмо: читатель видит имя бренда в поле «от кого», а открыв письмо, видит логотип:Идентификация бренда в поле отправителя и хедере письмаКак не надо1. Частая ошибка в хедере — много информации. Да, вверху письма можно и нужно давать ссылки на важные разделы сайта. Но если разместить еще и ссылки на соцсети, как в примере ниже, есть риск отвлечь внимание читателя от основного сообщения.
Плюс ссылки в несколько строк занимают много места:Перегруженный хедер письма2. Картинки плохого качества в хедере портят внешний вид письма и создают впечатление любительского дизайна рассылки:Плохое качество картинки в шапке письмаКак надо1. Выделите главную информацию, которая соотносится с темой письма. Например, в рассылке сервиса покупки билетов Busfor.ua есть логотип с подписью и ссылка для подбора билетов:Только нужная информация в хедере email2. Добавьте в хедер настроения, используя праздничную или сезонную атрибутику. Небольшие обновления делают рассылку интереснее для постоянных читателей. Например, магазин одежды в своей новогодней рассылке добавил в логотип шапку Санта-Клауса:Новогодний атрибут в хедере письмаДизайн футера email рассылкиСамый малозаметный, но не менее важный элемент письма — это футер. Чаще всего здесь размещают подпись, ссылку отписки, объяснение, почему подписчик получил рассылку, физический или юридический адрес компании и ссылки на социальные сети.Как не надо1.
Логично выносить в конец письма служебную информацию и менее важные ссылки. Но футер не должен быть свалкой:Футер перенасыщен информацией2. Не прячьте ссылку отписки. Если читателю сложно отписаться, он будет отправлять письма в спам. А жалобы на спам ухудшают репутацию отправителя. В примере ниже текст футера, включая ссылку отписки, почти сливается с фоном:Нечеткая информация в футере рассылкиКак надо1. Добавляйте в футер действительно нужную информацию. Сгруппируйте ссылки по смыслу, чтобы удобнее было читать:Структурированная информация в футере2. Делайте ссылку отписки заметной. Это будет честно по отношению к подписчику и снизит вероятность отправки письма в спам:Заметная ссылка отписки в рассылке3. Попробуйте добавить в футер дружелюбную подпись, чтобы читатель закончил читать на приятной ноте и захотел открыть следующую рассылку:Дружелюбная подпись в футереИзображения в дизайне письма рассылкиФотографии, инфографики, картинки — неотъемлемая часть дизайна email рассылки. Хорошо подобранные изображения помогают передать настроение, эмоции, задают стиль письма.
Как не надо1. Нельзя делать рассылку, состоящую только из одних картинок или сплошной картинкой. По результатам исследования, 43% пользователей Gmail читают почту с отключенными изображениями. Содержание письма должно оставаться понятным, если в нем будет только текст.2. Светлый и неконтрастный шрифт читается плохо. Такой текст при наложении на пеструю фотографию будет сливаться с фоном:Белый текст на светлой фотографии читается плохо3. Не используйте изображения больше необходимых размеров. Например, если ширина блока 300 px, то не нужно брать для него картинку шириной 1200 px.Как надо1. Оптимизируйте картинки перед тем, как добавить их в письмо. Письмо с большим по весу изображением будет подгружаться дольше. Особенно это актуально для смартфонов, где скорость загрузки может быть ниже из-за плохого мобильного интернета. Подумайте, что вероятнее сделает пользователь: будет дожидаться загрузки ваших больших и красивых картинок или же просто закроет письмо?Чтобы оптимизировать изображения для писем можете воспользоваться этими сервисами: Squoosh, TinyPNG.
2. Прописывайте Alt-текст для картинок и фотографий. Так пользователи смогут понять смысл письма, даже если картинки не загружаются автоматически. Текст должен соответствовать смыслу картинки.3. Увеличивайте размер иконок в два раза, чтобы у пользователей iPhone и Macbook с Retina экраном они отображались в хорошем качестве. Например, если в рассылку нужно добавить иконку размером 70×20, на сервер ее загружают в размере 140×40. А потом уменьшают, указав в коде атрибут.Важно! Учтите, если уменьшаете картинки таким образом, то меняете только ее размер, но не вес. Картинка с большим весом может плохо грузиться на устройстве. Поэтому обращаем ваше внимание еще раз: оптимизируйте изображения перед тем, как добавить их в письмо.4. Делайте картинки кликабельными. Если вы посмотрите на карту кликов своей рассылки, то заметите, что читатели часто нажимают на картинки. Поэтому указывайте для картинок ссылки на нужные разделы сайта.5. Выбирайте картинки хорошего качества — на бесплатных фотостоках или сделанные вами.
Дизайн CTAВ email рассылке call to action — это кнопка или ссылка, которая призывает читателя выполнить целевое действие: зарегистрироваться на вебинар, купить товар на сайте, заполнить анкету. Четкий призыв к действию и его правильное размещение в письме помогают увеличить CTR. А ошибки могут сделать письмо бесполезным.Как не надо1. Если у вас одна кнопка призыва к действию, не прячьте ее внизу за пределами первого экрана прокрутки. Человек может просто не дочитать письмо до конца.2. Не заставляйте читателя угадывать, что ему нужно сделать, иначе он просто закроет письмо. Например, в рассылке ресторана призыв к действию «забронировать столик» виден только после прокрутки. К тому же он не соответствует теме письма, которая обещает «Рецепт лучших шашлыков»:Призыв к действию находится ниже первого экрана и не соответствует теме письма3. Если оформляете call to action ссылкой, она не должна теряться на фоне другого текста. В примере ниже ссылку на регистрацию в вебинаре сложно заметить сразу:Короткая и светлая ссылка регистрации на вебинар теряется на фоне письмаКак надо1.
Размещайте призыв к действию в пределах первого экрана. Если письмо длинное, добавляйте призывы к действию по ходу чтения: в середине и в конце письма. Так делают в рассылке интернет-супермаркета Rozetka. Call to action размещен в шапке письма и под акционными товарами:Несколько призывов к действию в рассылке интернет-супермаркета Rozetka2. Согласовывайте призыв к действию с заголовком письма. Когда call to action вытекает из темы, письмо выглядит логичным и последовательным. Например, Нил Патель, создатель KissMetrics, в теме обещает рассказать, как высоко ранжироваться в поисковых системах без бюджета. А призыв к действию говорит: «Вот формула».В письме сall to action соответствует теме3. Делайте кнопку контрастной к дизайну письма. Призыв к действию должен хорошо выделяться на фоне текста и изображений:Явный призыв к действию в рассылкеЧек-лист по дизайну email рассылкиЧтобы было удобно проверять свое письмо перед отправкой, мы собрали все советы «как надо» в список. Его можно использовать для самопроверки:Готовьте адаптивные и красивые письма в SendPulse, тестируйте разные приемы в оформлении с помощью A/B тестов.
Регистрируйтесь и отправляйте свою первую рассылку!Человек в первую очередь замечает визуальные элементы и только потом вчитывается в текст. Структура письма, иллюстрации, форматирование текста, цветовая гамма, удобство чтения на смартфоне — все это определяет, дочитает ли получатель письмо и совершит ли желаемое действие.Дизайн email рассылки влияет не только на читателей. Письма с ошибками в оформлении и верстке не любят почтовые провайдеры и часто отправляют такие рассылки в спам.В этой статье расскажем о том, как сделать письма визуально привлекательными и эффективными. А также покажем частые ошибки и удачные примеры в разработке дизайна email рассылки от разных брендов.
8 Wege, deinen E-Commerce-Onlineshop zu bewerben
Du fragst dich, wie du für dein Unternehmen wirbst? Hier erfährst du, wie du deinen E‑Commerce‑Shop bewerben kannst, von SEO bis Influencer‑Marketing und mehr.
Der Betrieb eines E-Commerce Shops bedeutet, ständig Wege zu finden, um den Web-Traffic zu erhöhen und neue Kunden zu gewinnen.
Du weißt bereits, wie du ein E-Commerce Unternehmen gründest, aber weißt du, wie du deinen E-Commerce-Shop vermarkten kannst? Auch wenn dein Unternehmen Boomt, entwickeln sich Strategien im Laufe der Zeit, sodass du deine Marketingstrategie anpassen musst, während du wächst und aus früheren Erfahrungen lernst.
Im Moment fragst du dich vielleicht: «Wie kann ich meinen E-Commerce-Shop bewerben?» Es gibt viele verschiedene Arten von Marketing, und nicht alle sind perfect für jedes Unternehmen, insbesondere je nach Budget. Von dersuchmaschinenoptimierung über digitale Ads bis hin zum E-Mail-Marketing hast du viel zu beachten.
Das Wichtigste, das du bei der Vermarktung von Online-Unternehmen beachten solltest, ist, wer deine Kunden sind. Wenn du so viel über deine Zielgruppe erfährst, kannst du verschiedene Strategien zum Erreichen dieser Zielgruppe erlernen, sei es in den sozialen Median oder per E-Mail. Das Ziel jedes Online-Unternehmens ist es, den Traffic und die Konversionsraten zu erhöhen.
Lass uns besprechen, wie du dein Unternehmen bewerben kannst, indem wir verschiedene Arten von Marketingstrategien durchgehen.
1. Оптимизация таких машин (SEO)
Оптимизация таких машин для процессов, мит дем дю деинен Оптимизация интернет-магазина, т. е. Рейтинги в таких машинах, как Google zu verbessern. Dein Ziel sollte es sein, deine Website-Produktseiten auf die erste Seite dersuchmaschinen zu Bringen, um den Web-Traffic zu erhöhen. Du kannst deine Website optimieren, indem du Keyword-Recherchen durchführst und diese Ключевые слова Стратегический подход к продуктам, а также в den Beschreibungen sowie в Blogbeiträgen.
Du solltest auch deine Benutzererfahrung (User Experience, UX) verbessern, indem du eine gute Website-Struktur schaffst, die einfach zu verstehen ist und den Benutzern hilft, das zu finden, was siesuchen.
Es gibt drei Arten von SEO: On-Page, Off-Page и техническое SEO, все тесты, связанные с рейтингом для веб-сайта.
2. Маркетинг по электронной почте
Маркетинг по электронной почте является наиболее эффективной стратегией, определяющей рентабельность инвестиций. Indem du E-Mail-Adressen von bestehenden und potenziellen Kunden erfasst, kannst du Kommunikationswege öffnen, Informationen über das Unternehmen per Newsletter senden und Angebote machen, um mehr Kunden in deinen Onlineshop zu Bringen. Tatsächlich beträgt die durchschnittliche Klickrate für E-Mails 2,62 %. Obwohl dies wenig erscheinen mag, kannst du die Möglichkeit nutzen, um zwei von zehn Kunden, die deine E-Mails öffnen, durch den Verkaufstrichter zu leiten und so mehr Umsatz zu erzielen.
E-Mail-Marketing ist besonders effektiv für E-Commerce-Unternehmen, da deine E-Mail-Marketing-Software Problemlos in deinen Online-Shop integriert werden kann, indem sie Automatisierungen einsetzt, um Kunden gezielte E-Mails zu senden, je nachdem, wo sie sich in der Customer Journey befinden. So kannst du beispielsweise Kunden Warenkorbabbruch-E-Mails senden, wenn sie ihren Warenkorb verlassen haben, ohne den Bezahlvorgang abzuschließen. Warenkorbabbruch-E-Mails, умирает Kunden dazu anregen, den Bezahlvorgang mit einem kleinen Rabatt abzuschließen, sind unglaublich effektiv, um Kunden zurückzugewinnen, wenn sie deine Website verlassen haben.
Du kannst auch Werbeaktionen basierend auf Aktionen senden, die Kunden oder potenzielle Kunden auf deiner Website durchgeführt haben. Du kannst ihnen zum Beispiel E-Mails senden, die auf früheren Käufen basieren und ihnen Produkte zeigen, von denen du glaubst, dass sie ihnen gefallen könnten. Du kannst auch Benutzer ansprechen, die ihren ersten Kauf noch nicht getätigt haben, indem du ihnen einen Rabatt für die Teilnahme anbietest.
- Соответствующие хэштеги : Die Verwendung der richtigen Hashtags kann dir helfen, mehr Personen zu erreichen, da Benutzer in den sozialen Median verschiedene Hashtags durchsuchen können, um Inhalte zu finden, die sich auf das beziehen, было сие интересно.
- Veröffentliche verschiedene Inhalte : Niemand möchte einer Seite folgen, die jeden Tag Blogs veröffentlicht. Veröffentliche stattdessen verschiedene Arten von ansprechenden Inhalten wie Blogs, Videos und Infografiken, um deine Follower zu motivieren.
- __Überprüfe deine Social-Media -Profile : Wenn du bereits in Social-Media-MarketingInvestierst, solltest du deine Profile mindestens einmal im Jahr überprüfen, um sicherzustellen, dass du deine Ressourcen effektiv nutzt. Wenn du deine Profile überprüfst, solltest du dein Branding berücksichtigen und Wege finden, mehr Kunden zu erreichen.
- Verwende einen einheitlichen Ton und eine einheitliche Stimme : Deine Markenstimme sollte in allen deinen Marketingkanälen einheitlich sein.
Ob du Videos at TikTok erstellst oder Infografiken for Instagram entwickelst, dein Ton sollte gleich bleiben. - Veröffentliche Inhalte konsequent : Mit einem Posting-Zeitplan kannst du sicherstellen, dass deine Follower jeden Tag ansprechende Inhalte erhalten. Sporadische Oder zu Häufige Проводки können dazu führen, dass Follower sich abmelden. Denke daran, dass deine Kunden dir folgen, weil sie deine Inhalte sehen möchten, aber nicht zu часто.
- Interagiere mit deiner Zielgruppe : Soziale Medien bieten dir eine bessere Möglichkeit, mit deinen Kunden in Kontakt zu treten, um mehr über sie zu erfahren und ihnen das Gefühl zu geben, dass dein Unternehmen s ich um ihre Bedürfnisse kümmert. Versuche, alle direkten Nachrichten und Commentare so schnell wie möglich zu beantworten, insbesondere wenn jemand ein Kundenserviceproblem hat.
Ob du Videos at TikTok erstellst oder Infografiken for Instagram entwickelst, dein Ton sollte gleich bleiben.4. Partnerschaften
Durch den Aufbau von Partnerschaften mit anderen Unternehmen kannst du neue Zielgruppen erreichen und Produkte übergreifend bewerben.
5. PPC-Werbung
Pay-per-Click-Werbung (PPC) ermöglicht es dir, deine Kunden schneller zu erreichen als organische Methoden, ist aber in der Regel teurer. Он дал Артену фон PPC-Werbung, einschließlich Google Ads и Social-Media-Werbung. Letztendlich bezahlst du nur pro Klick, und mit deinen Kampagnen kannst du je nach Strategie und Budget Tausende, wenn nicht sogar Millionen von Menschen ansprechen. Bei Social-Media-PPC-Werbung erscheinen deine Ads im Feed eines Benutzers, während beisuchmaschinen-Ads deine Ads für bestimmte Ключевые слова erscheinen.
6. SMS-Marketing
Textnachrichten-bzw. SMS-маркетинг связан с маркетингом по электронной почте: Du erfasst Kundenkokontaktinformationen, um Mitteilungen zu schicken. SMS-Маркетинг находит информацию на смартфоне, в которой нет ни одного сообщения электронной почты. SMS-Marketing informiert Kunden über Sonderangebote und Werbeaktionen, damit sie immer auf dem Laufenden bleiben. Jede Textnachricht sollte einen Link für die Kunden enthalten, damit sie ihren Webbrowser leicht öffnen und einkaufen können.
Ähnlich wie beim E-Mail-Marketing kannst du SMS-Marketing für die Wiederaufnahme abgebrochener Einkäufe, Cross-Selling und Kundensupport verwenden.
7. Influencer-Marketing
Mit Influencer-Marketing kannst du die Zielgruppe einer anderen Person nutzen, um Kunden zu gewinnen. Influencer sind Personen mit einer großen Followerzahl im Internet. Die meisten Menschen denken bei Influencern in Instagram, aber es es gibt Influencer in the jedem sozialen Netzwerk, und viele von ihnen ind auch Blogger.
Influencer sind Vordenker in ihren Branchen und ihre Gedanken und Meinungen werden von ihren Followern respektiert. Mit einem wachsenden Misstrauen der Verbraucher in Bezug auf Marken kann die Nutzung von Influencer-Marketing dazu beitragen, Kunden zu erreichen, indem du deine Botschaften über die Plattform einer anderen Person teilst.
Bevor du mit Influencern arbeitest, solltest du die Arten von Werbeaktionen berücksichtigen, die du durchführen möchtest. Influencer können zum Beispiel Blogs schreiben oder in sozialen Mediaen über deine Marke und ihre Produkte posten. Natürlich ist es immer am besten, Influencern ein Messaging-Framework zur Verfügung zu stellen, wenn sie über Produkte sprechen, um sicherzustellen, dass sie ihre Zielgruppe nicht täuschen.
8. Networking
Networking ist eine kostenlose Möglichkeit, dein Unternehmen zu vermarkten, und du musst lediglich etwas Zeit investieren. Durch Networking kannst du mit anderen Branchenexperten zusammenarbeiten, um deine Produkte zu bewerben und neue Zielgruppen zu erreichen. Du kannst zum Beispiel mit PR-Experten zusammenarbeiten, um Journalisten über deine neuen Produkte oder Unternehmensnachrichten zu informieren, oder du kannst Blogger in deiner Branche kontaktieren, um potenzielle Partnerschaften zu besprechen.
Bewirb deinen Onlineshop mit Mailchimp
Es ist wichtig, neue Wege zu finden, um deinen Onlineshop zu bewerben, wenn du dich von der Konkurrenz abheben möchtest. Mit Mailchimp kannst du deine Kunden mit unseren Marketingautomatisierungstools for All-in-One-Marketing effektiv erreichen. Sie versetzen dich in die Lage, Drip-Kampagnen basierend auf Aktionen auf deiner Website an Kunden zu senden, z.
B. Warenkorbabbruch- und Begrüßungs-E-Mails, um Kunden zum Wiederkommen zu bewegen.
Du möchtest bessere Inhalte für soziale Median erstellen? Wir haben die Lösung. Mit unseren benutzerfreundlichen Content-Tools kannst du deine Social-Media-Beiträge hervorheben. Starte noch heute ein E-Commerce-Unternehmen mit Mailchimp oder sieh dir unsere kostenlosen Tools für das Social-Media-Management.
Как продвигать свой интернет-магазин — Squarespace
Начните продавать товары в Интернете с помощью нашей бесплатной загружаемой рабочей книги.
Введенный адрес электронной почты недействителен.
Спасибо за подписку.
Вводя свой адрес электронной почты, вы указываете, что прочитали и поняли наши Политика конфиденциальности и согласен получать маркетинг от Squarespace.
Продвижение является ключом к тому, чтобы ваш интернет-магазин привлек внимание, которого он заслуживает. Профессионально выглядящий веб-сайт побуждает потенциальных клиентов совершать покупки.
Но сначала им нужно найти вас.
Вы можете продвигать свой онлайн-бизнес, сочетая бесплатные и неоплачиваемые стратегии цифрового маркетинга. Неоплачиваемый маркетинг включает такие инструменты контент-маркетинга, как:
Поисковая оптимизация (SEO)
Ведение блога
Маркетинг в социальных сетях
Маркетинг по электронной почте
Эти методы помогут вам повысить узнаваемость бренда среди вашей целевой аудитории и наладить отношения с вашими текущими клиентами. . Комбинируйте платную рекламу и сделки с влиятельными лицами или партнерами, чтобы привлечь еще больше потенциальных клиентов.
Неоплачиваемые и платные рекламные акции
Основное различие между бесплатными и платными рекламными акциями заключается в цене и текущих расходах вашего бизнеса.
Бесплатное (или «органическое») продвижение: Это не требует постоянных инвестиций, чтобы иметь эффект.
Они требуют времени и усилий с вашей стороны для создания и обслуживания.Платное продвижение: Обычно включает рекламу с постоянными расходами. Сокращение расходов означает прекращение рекламной акции.
Они требуют времени и усилий с вашей стороны для создания и обслуживания.Оба варианта помогут вам привлечь потенциальных клиентов и увеличить продажи за счет привлечения нового трафика на ваш сайт.
Неоплачиваемый онлайн-маркетинг работает, охватывая аудиторию, которая у вас уже есть, а затем расширяя свое присутствие в Интернете с помощью молвы, каналов социальных сетей и поисковых систем. Одним из примеров является распространение нового продукта в ваших историях в социальных сетях.
Реклама с оплатой за клик (PPC) является примером платного продвижения. Вы покупаете рекламу, которая ведет на вашу домашнюю страницу или целевую страницу продукта. Затем вы платите, если кто-то нажимает на ваше объявление. Это поможет вам охватить демографические группы, которые еще не знают о вас.
Оба подхода подходят для продвижения вашего бизнеса в Интернете.
Но лучше всего начать с создания мощных бесплатных маркетинговых инструментов, прежде чем дополнять их платной рекламой. Обратите внимание на метрики из бесплатных способов продвижения вашего бизнеса электронной коммерции, таких как исследование ключевых слов SEO. Это поможет вам принимать более обоснованные решения о вашем платном продвижении позже.
Например, встроенная аналитика Squarespace показывает, откуда поступает трафик на ваш сайт, что ищут ваши посетители и как они взаимодействуют с продуктами в вашем интернет-магазине. Как только вы узнаете, какие из ваших усилий лучше всего подходят для вашего магазина, вы знаете, как выделить эти поисковые запросы или продукты.
5 видов бесплатных рекламных акций и органического маркетинга
Сильный неоплачиваемый маркетинговый подход использует ваше присутствие на бесплатных платформах или платформах, за которые вы уже заплатили. Начните с SEO вашего сайта и расширьте его до электронной почты и социальных сетей.
1.
SEO-оптимизация веб-сайтаSEO-оптимизация заключается в том, насколько легко поисковым системам и пользователям найти ваш веб-сайт. Чем более релевантен ваш веб-сайт поисковому запросу, тем выше на странице результатов поисковой системы вы будете в списке.
Чтобы улучшить поисковую оптимизацию вашего веб-сайта, используйте бесплатные инструменты исследования ключевых слов, чтобы найти общие условия поиска для типа продуктов, которые вы продаете. Ваша аналитика Squarespace расскажет вам, какие ключевые слова уже приводят трафик в ваш интернет-магазин. Включите эти термины в свою копию веб-сайта, в том числе в:
Названия страниц
Описания страниц
Описания продуктов
Страница «О нас» 9 0003
Ваша контактная информация стр.
Повысьте свою видимость в поиске еще больше, используя интеграцию Squarespace с Google Покупками. Эта интеграция позволяет синхронизировать ваши физические продукты с Google, чтобы они отображались в соответствующих результатах поиска на вкладке «Покупки», поиске изображений и YouTube.
Это может повысить вашу видимость в поиске и помочь новым клиентам открыть для себя ваши продукты.
2. Ведение блога
Написание статей в блогах позволяет привлечь клиентов несколькими способами. Это шанс показать свой опыт, который:
Укрепляет ваш авторитет в вашей отрасли
Обеспечивает дополнительную ценность для покупателей
Создает контент, которым они могут поделиться найти и оценить свой сайт
Вы можете написать блоги для вашего собственного веб-сайта или разместите гостевой пост в блоге на веб-сайте с большей аудиторией.
Например, блогер интернет-магазина мыла может написать о пяти основных ингредиентах, которые входят в состав лучшего мыла. Этот пост будет:
Знания о производстве мыла и здоровье кожи
Демонстрация приверженности поиску высококачественных ингредиентов
Поощряйте читателей делиться информацией с друзьями
Рейтинг поисковых запросов, связанных с их бизнесом
Ведение блога на популярные темы в вашей нише оказывает длительное влияние.
Используйте исследование ключевых слов, чтобы сориентироваться. Если страница хорошо ранжируется, вы можете получить новых клиентов из сообщений в блогах, изначально опубликованных несколько месяцев или лет назад.
3. Создание списка адресов электронной почты
Маркетинговые кампании по электронной почте являются одним из самых эффективных способов продвижения для малого бизнеса. Расширение списка подписчиков электронной почты дает вам встроенную аудиторию для ваших обновлений.
Чтобы начать расширять свой список, дайте читателям повод зарегистрироваться. Малые предприятия часто делают это, предлагая:
Коды скидок в магазине
Бесплатные загружаемые материалы, такие как изображения или руководства по подаркам
Эксклюзивные приглашения на личные мероприятия
Ранний доступ к новым продуктам
Автоматизация электронной почты упрощает автоматическую отправку электронных писем всем, кто подписывается.
Просто убедитесь, что вы отправляете электронные письма в свой список с выделенного профессионального адреса электронной почты. Клиенты и датчики спама больше доверяют вашим электронным письмам.
4. Социальные сети
Социальные сети помогают вам подключаться к онлайн-сообществам, которые в противном случае могли бы не знать о вашем бизнесе. В зависимости от вашей отрасли и идеальной аудитории, разные каналы социальных сетей могут работать лучше, чем другие, для вашего бизнеса.
Например, мастерская керамики могла бы воспользоваться визуальной платформой, где они могут делиться своими процессами и готовыми изделиями. Организатор мероприятий может извлечь выгоду из общения с потенциальными клиентами на форумах мероприятий.
Сосредоточьтесь на создании сильного импульса для одной или двух учетных записей в социальных сетях. Начните с канала, где у вас самая большая аудитория, и добавляйте по мере роста. Обязательно укажите прямую ссылку на свой магазин электронной коммерции в своих профилях или разрешите совершать покупки в приложении, когда это возможно.
Таким образом, любые новые клиенты могут легко щелкнуть и совершить покупку.
5. Неоплачиваемое партнерство
Помимо взаимного уважения, доброты и поощрения, налаживание хороших отношений с другими предпринимателями — один из лучших способов повысить осведомленность о вашем бренде.
Развитие прочных отношений с другими предпринимателями закладывает основу для будущих партнерских отношений. Эти партнерские отношения обычно включают перекрестное продвижение продуктов друг друга, что увеличивает охват.
Например, предприятие по продаже губной помады может заключить партнерское соглашение с местным фотографом. Компания по производству губной помады предоставляла макияж и модель, а фотограф делал снимки в голову. Оба владельца бизнеса размещали изображения в своих аккаунтах, отмечая друг друга.
Неоплачиваемые партнерские отношения, как правило, в меньшей степени сосредоточены на открытом продакт-плейсменте и рекламе и больше сосредоточены на взаимной поддержке между владельцами бизнеса.
Убедитесь, что вы знаете, как вы можете помочь им в ответ.
Как и в случае любого партнерства, подумайте, насколько их видение, миссия и ценности совпадают с ценностями вашего бренда. Поскольку ваше имя будет связано с их именем, убедитесь, что это публичные отношения, которые соответствуют вашему бизнесу.
3 вида платных акций и маркетинга
Платные рекламные акции поддерживают неоплачиваемый маркетинг, охватывая людей, которые не знают о вашем продукте или интернет-магазине. Платная реклама систематически достигает вашей идеальной аудитории, используя алгоритмы и заданные ключевые слова. Однако вам нужно продолжать платить за рекламу, чтобы продолжать платные рекламные акции.
1. Платная реклама в социальных сетях
Правильная платформа социальных сетей для вашего бизнеса зависит от типа контента, который вы создаете, и от того, где участвует ваша аудитория. То же самое относится и к платной рекламе в социальных сетях. Но здесь даже упущенные продажи могут стать еще одной возможностью для взаимодействия.
Например, если ювелирный магазин размещает рекламу своего самого продаваемого ожерелья на своем самом популярном канале в социальной сети, зрители могут щелкнуть фотографию и купить ожерелье. Даже если они не готовы к покупке, они все равно могут взаимодействовать с ювелирным магазином, ставя лайки, комментируя или подписываясь на аккаунт. Это увеличивает ваш охват для будущих постов.
2. Реклама с оплатой за клик
Вы платите за маркетинг PPC в зависимости от того, сколько раз люди нажимают на вашу рекламу. Основная цель рекламы с оплатой за клик — привлечь трафик непосредственно на ваш сайт.
Результаты поисковых систем являются типичным примером PPC-маркетинга. Короткие текстовые рекламные объявления в самом верху страницы поиска — это реклама с оплатой за клик. Несмотря на то, что эти объявления требуют постоянных вложений, маркетинг с оплатой за клик увеличивает вашу видимость. Размещение вашего бизнеса в верхней части страницы поиска побуждает новых клиентов посещать ваш интернет-магазин.