Как пропиарить группу: Как раскрутить группу в ВК с нуля самому и бесплатно

Как раскрутить свою рок-группу

19 апреля 2011 | Максим Иванов

Есть одна вещь, о которой мечтает почти каждый музыкант — первый большой тур. Это то самое ощущение от концертов каждый вечер подряд в лучших концертных залах в крупнейших городах по всему миру, всегда перед переполненным залом. Но до того как это случится, задайте себе один простой вопрос: у вас есть план? Если нет, распрощайтесь с вашей мечтой прямо сейчас. 

А если у вас есть план, вы уверены что он достаточно хорош? Музыка — это бизнес, как и любой другой, так что в ваши обязанности входит быть хорошим маркетологом и предпринимателем. И хотя изначально вы заботитесь о качестве вашего продукта или услуги, то есть о вашей музыке, сочиняя, записывая и репетируя её, вашей работой является также её продвижение. О ней должны знать люди. В этой статье мы постараемся создать чёткий план действий, который выведет вас на новый уровень.  

Стратегия — это замечательно, тактика — отлично, но решает всегда только одно — действие. Итак, готовясь к большому туру, важно понимать, какие шаги нужно сделать до него, чтобы этот день всё-таки когда-нибудь настал 

1. Выбирайте правильные места для выступлений 

У каждого места свой собственный стиль, как правило, лучше всего подходящий для музыки определенных жанров. В одних залах чаще всего проводятся рок-концерты, в других — хип-хоп, и т.д. и т.п. Важно также месторасположение и уровень известности места среди вашей потенциальной публики. Выбор правильного места для проведения вашего концерта — очень важный момент, это первый шаг, с которого начинает расти ваша постоянная аудитория, именно благодаря ему будет расти посещаемость ваших концертов. Если вы играете перед публикой, которой не нравится ваша музыка — скорее всего вы играете не в том месте, не с теми группами и аудитория перед вами не та. 

Как и в случае с любой маркетинговой стратегией, всё начинается с понимания вашей аудитории. Только после этого начинается продвижение и реклама бренда. Если вы хотите сформировать круг постоянных поклонников, вы должны понимать, из кого он будет состоять. Если вы играете акустический фолк/рок — нет смысла играть перед людьми, которые пришли потанцевать под рэгги. То же самое с хип-хоп артистами — им нечего делать в мелких кафешках, где собираются инди-рокеры и хипстеры, студенты разных университетов от искусства. Итак, как же понять, кто ваша аудитория? 

Начните с простых вопросов: 

• какую музыку вы играете? 
• нарисуйте портрет аудитории (пол, возраст, стиль, род занятий и т.д.) 
• какую музыку играют на вашей сцене? 
• вписываетесь ли вы в тусовку? 
• если нет, где ваша музыка будет звучать уместно? 
• какие в вашем городе есть маленькие и среднего размера клубы, в которых вы могли бы выступать? Здесь уже можно ставить какие-то конкретные цели перед группой.  
• если речь идёт о крупных площадках — в каких залах собирается больше всего ваших потенциальных зрителей и на каких мероприятиях? 
• какие самые значимые группы в вашем регионе? 
• что вам даст сотрудничество с ними? 

Начинайте постепенно уходить в детали: 

• захочет ли ваша публика танцевать под вашу музыку? 
• захотят ли зрители выпить под вашу музыку? (если да — найдите место с интересными напитками!) 
• какую музыку кроме вашей зрители захотят услышать? 
• если вы захотите играть каверы, какие группы захотели бы услышать ваши зрители? 
• какие места посещают ваши зрители кроме концертов? 
• читают ли они какие-то блоги и в каких соц.сетях они активно общаются? 

Каждый дополнительный вопрос, который вы зададите сами себе, будет вас продвигать всё ближе к цели. ВЫ разберетесь с портретом аудитории, поймёте её интересы и потребности, сможете быстрее найти общий язык и установить тесный контакт. После того, как вы разобрались с вашей публикой, найдите самые подходящие места для концерта и сделайте всё, что в ваших силах, чтобы забить там даты. Не забудьте также просмотреть календарь концертных залов и клубов. 

Попасть на разогрев к какой-либо группе на уже готовый концерт зачастую намного проще, чем получить дату под себя, особенно в больших клубах. ВАЖНО: На первых порах нельзя распыляться, пытаясь играть везде где возможно. Сконцентрируйте усилия на вашем городе и регионе. Ваша задача — сформировать ядро вашей будущей аудитории. Прежде чем куда либо ехать, у вас должно быть всё хорошо со зрителями дома. Пока не будете забивать под завязку клубы в своём городе, думать о туре преждевременно. 

2. Разнообразие 

Придумать формат для живого выступления — очень важно, но не менее важно, чтобы все ваши концерты отличались друг от друга. Ответьте на следующие вопросы: — два отделения в концерте или одно? — электрика или акустика? — сколько каверов вы будете играть? — станут ли они постоянной часть ваших концертов? — вы будете играть те де самые песни каждый раз или значительно менять трек лист? — будете ли вы общаться с аудиторией? — будет ли аудитория принимать участие в происходящем на сцене? — если будет, как это можно будет воспроизвести на следующих концертах? 

С одной стороны необходимо разнообразие, но должен быть какой-то постоянный элемент во всех ваших выступлениях. Все мелкие детали и маленькие решения важны и в итоге складываются в большую общую картину — ваш концерт. Точно также как имидж и музыка являются важной частью вашего бренда, формат живых выступлений тоже является его неотъемлемой частью. Lady Gaga, Christina Aguilera известны своими экстравагантными шоу с отточенной хореографией и синхронизацией с музыкой. Они играют один и тот же сет и порядок треков не меняется. И есть прямая противоположность — группы типа Grateful Dead и Phish, которые известны тем, что всегда играют концерты из двух сетов по 45 минут в среднем, с перерывом между ними. В то время как формат остаётся постоянным, сет-листы меняются каждый вечер. Именно это делает концерты этих групп неповторимыми и интересными для публики. Фанаты даже не подозревают, какие песни будут играться на следующем выступлении. 

Здесь уже появляется почва для фанатизма, когда поклонники коллекционируют записи концертов и сет листы… Grateful Dead и Phish стали такими популярными именно благодаря своим живым выступлениям и их непредсказуемости. Но далеко не факт, что их путь подойдёт вам и вашей аудитории. Здесь суть не в том, что нужно постоянно играть новые песни и новые каверы и новые версии старых песен. Ваши записи слушатели и так могут найти в интернете. Если хотите, чтобы у вас стало больше зрителей, а не слушателей, нужно делать что-то особенное для каждого концерта, что-то, что будет отличаться от того, что они могут услышать на записи. Каждый раз помните о том, что зрителю нужно давать что-то особенное, что-то такое, за что они захотят заплатить своим вниманием. Если этого нет в ваших концертах — на них не будут ходить зрители. 

3. Продвижение 

Продвижение — один из важнейших инструментов привлечения зрителей на ваши концерты. На ваших первых концертах, когда мало, кто знает вас, ваша задача — сделать так, чтобы все вокруг знали о вашем концерте. Когда с постоянными зрителями будет порядок, задача немного усложняется. Нужно будет сделать так, чтобы ваши зрители звали на ваш концерт своих друзей и знакомых, рассказывая им об этом концерте. Чем раньше начнёте, тем лучше. 

Не откладывайте на последние 2 дня все мероприятия по рекламе и приглашениям. Пользуйтесь традиционными методами (i.e. постеры, флаеры, открытки, и т.д.), но соц.сети — еще более эффективный инструмент. Создав событие вконтакте или на фейсбуке, приглашайте всех друзей туда, сделайте повод интересным для общения, чтобы они не просто зашли туда один раз, а наведывались почаще, попутно приглашая других людей. 

Чем круче сработает сарафанное радио, тем больше вероятность, что на концерт придёт много зрителей. Не стоит думать, что просто создав событие в соц.сети всё уже схвачено, и можно почивать на лаврах успеха.

Традиционные флаеры всё так же работают. Надо их печатать и распространять в стратегических местах города. Раскидать 100 флаеров по городу — плёвое дело, только никому они не нужны на задних дворах, в тёмных переулках и местах для того не предназначенных. Никто их не увидит, а если увидит — не оценит. Не тратьте время зря. Сначала мысль — потом действие. Аншлаг 

Хорошая идея — подружиться с клубами, кафе и просто местами, где тусуется ваша аудитория и там уже составлять ваши флаеры. Это могут быть места, связанные с искусством, отдыхом, досугом. Старайтесь быть оригинальным и не затеряться среди ваших конкурентов, которые наверняка уже подумали о тех же самых местах еще до вас. Чтобы вы не делали, главное чтобы ваш флаер было легко читать. оставьте блэк-метал шрифты блэк-метал группам. Клёвые чиксы не ходят на такие концерты. Никакой психоделии и арт-беспредела. Вы не искусством занимаетесь, а продвижением. Никому нафиг не нужно расшифровывать вашу писанину на флаере. Он будет отправлен в мусорную корзину через 1 секунду после попадания в руки потенциальному зрителю. Кратко и по делу. 

Можно добавить картинку, только не делайте ее центром композиции. Центр композиции — имя вашей группы. Кроме соц.сетей существуют также форумы и блоги. И хотя они давно уже перестали быть таким массовым явлением, как раньше, часть ваших зрителей продолжает проводить время там. Ваша задача это использовать. Самый лучший способ раскрутить группу — это стать активно выступающей командой. Но без чёткого плана действий вы придёте в никуда. 

Самый часто задаваемый вопрос у молодых команд: «как собрать зал?» Нет единого рецепта для всех. Некоторые тратят годы на поиск своей формулы, у других же всё получается сразу. Но как только вы будете готовы к выступлениям, придёт пора применить 4 стратегии, которые вас приведут к аншлагу. 

1) Пригласите прессу. 

Самый просто способ привлечь внимание и сделать так, чтобы о вас написали — пригласить прессу. Об этом частенько забывают, особенно на начальных этапах, а ведь это как ничто другое помогает укрепить ваш бренд на рынке и сделать его известным, к тому же, нет ничего проще, чем разослать приглашения. Многие артисты готовят специальный пресс-кит к выступлению — своего рода музыкальное резюме. Его можно использовать и для привлечения прессы на ваше выступление. Эти ребята о вас напишут, а это значит только одно — еще больше внимания к вас в следующий раз и со стороны зрителей и со стороны прессы.  

Не обязательно звать самых матёрых глянцевых журналистов. Можно начать с местных газетенок и даже интернет-изданий. Халяву любят все, а если вы поставите представителям прессы коктейль, я думаю, мало кто откажется. Чем больше порогов вы обобьёте, тем в большее число дверей вы сможете попасть в итоге. Пресса

2) Создаём шумиху. 

Нет ничего круче, чем шумиха вокруг вашего имени. Если вы относительно неизвестный артист, лучший для вас выход — влиться в уже действующую тусовку, в сцену. Узнайте о предстоящих концертах, фестивалях и конкурсах и подпишитесь на участие в них. Выступая с похожими группами, вы бьёте прямо в яблочко — ваша аудитория слышит вас. О вас начинают говорить и говорить не только плохое 😉 Все любят новенькое и свеженькое. 

Одновременно с крупными сборными концертами ищите нестандартные места для выступлений. Одновременно с опытом живых выступлений и игрой в неподходящих и неудобных условиях, вы получаете новых поклонников и просто удовольствие от того, что вы делаете. Начните с одного такого концерта и второй уже будут ждать с нетерпением. Помните только о том, что нужно быть уместным. 

Важная тема — построение взаимоотношений со схожими артистами. У вас должны быть их контакты, вы должны знать их в лицо и знать их музыку, а они вас. Круговая порука решает. Вместе можно сделать намного больше, чем по отдельности. Играйте на разогреве у тех, кто собирает больше вас, делайте это почаще и постепенно вы начнете собирать залы самостоятельно. 

3) Создайте рассылку. 

Также как вы сейчас читаете эту статью, ваши статьи будут читать ваши зрители и слушатели. Пишите о том, что им важно и интересно, не пытайтесь продать им себя, думайте о зрителях в первую очередь. Это окупится их преданностью. Рассылка — важнейшая часть продвижения. Играть концерты — дело архиважное, но без прямого контакта с вашей аудиторией вы потеряны. Вы должны иметь возможность сообщать вашим зрителям о предстоящих концертах, о новой музыке, о последних новостях и изменениях, а также регулярно напоминать о том, что вы существуете.  

Вконтакте и фейсбук — это всё хорошо, но когда наступает последний вечер перед концертом, сообщение на e-mail куда эффективнее действует на людей. Текст типа «Время, место, не опаздывай! Да, и прихвати с собой друзей!» работает на ура. Если в этом месте еще и бар интересны — упоминайте об этом. Приятно провести время — кому это не понравится? Не стоит полагаться на соц.сети целиком и полностью. Люди уже сейчас от них устали. Нужно что-то посвежее. Письмо конкретному человек — отличный способ растопить лёд в ваших отношениях. Тур 

4) Что вы делаете вне сцены так же важно, как и то, что вы делаете на сцене. 

Ну что же, сейчас вы уже представляете довольно хорошо, чем стоит заняться в ближайшее время для раскрутки вашей группы. Но есть одно небольшое но, которое может свести на нет все ваши усилия. Что вы делаете не сцены? Если вы выступаете раз в неделю или раз в пару недель, как вы поддерживаете контакт со зрителями вне концертов? С чего вы взяли что их будет становиться больше с каждым разом? Увеличение числа поклонников — это приоритет номер 1. И вы должны будете делать всё возможное, чтобы оно росло как можно быстрее и дольше. Вы создаёте ценность для людей. Этой ценностью является ваша музыка и всё, что вы делаете. Задумайтесь об этом. 

Действительно ли ценно то, чем вы занимаетесь, что это даёт другим людям. Соц.сети и блоги помогают держать контакт с аудиторией каждый день, убрать барьер в коммуникации и даже позволить немного заглянуть вашу личную жизнь. Вот несколько идей, которые помогут вам с продвижением: выкладывайте видео, аудиозаписи и фотографии с прошедших выступлений, фестивалей, мероприятий с вашим участием. Всё, что как либо затрагивает вашу группу (например, вспомните какой-то старый текст к песне и выложите его в общий доступ, попросите поклонников отгадать к какой песне был написан этот текст. 

Включайте элемент игры и конкурса. Победитель получает что-нибудь в подарок от группы. Например, майку. Повторюсь снова — всё, что имеет ценность для ваших фанатов, должно быть сделано. Они смотрят на вашу группу с разных сторон. Есть много всего остального кроме ваших песен и если вы хотите по-настоящему зацепить зрителя, дайте ему то, чего другие не дают. 

А теперь хватит читать! Вперёд и за дело! Больше зрителей, больше концертов, больше залы! Набирайте обороты, собирайте всё больше людей на выступления и так вы дорастёте до своего первого крутого тура! 

Как распиарить группу ВК: методы продвижения сообщества

Планируя PR стратегию, компаниям нельзя упускать из виду социальные сети. Комплекс работ с группой в соцсетях SMM-специалисты называют продвижением, кто-то – попросту раскруткой, но в целом это еще инструмент пиара. Социальная сеть ВКонтакте стала неотъемлемым способом управления общественным мнением и выстраивания взаимоотношений организаций со своей целевой аудиторией. Именно здесь бренд может взаимодействовать с конечным потребителем своих товаров и услуг напрямую, минуя посредников. Пиар в ВК позволяет дотянуться до большей части ЦА.

По данным на июнь 2017 года более 90 миллионов посетителей заходят на сайт социальной сети ежедневно, открывая более 2,5 миллиардов страниц. Но как распиарить группу ВК, чтобы это привело к увеличению лояльности и росту продаж фирмы?

Анализируйте деятельность конкурентов

Здесь важно будет всё, что делает соперник, чтобы привлечь и удержать участников сообщества:

• Философия бренда;
• Характер, содержание публикаций;
• Дизайн всех элементов;
• Наполнение обсуждений, описания, фото, видео альбома.

Оцените также охват аудитории противника, её характеристики, коэффициент вовлеченности, а также как осуществляется пиар страницы ВК, формирующий собирательный образ компании. Все эти данные можно использовать при определении собственной стратегии.

Придумайте правильное название

Название сообщество должно отражать его тематику, а также название бренда. От того, какое имя будет дано сообществу, зависит её положение во внутреннем поиске Вконтакте, а также в органическом поиске Яндекса и Google. При конкурентной разведке обратите внимание, на имена представительств бренда.

Используйте также более всего запрашиваемые ключевые слова, относящиеся к содержанию сообщества. Определить, какие слова употребляются людьми для поиска ваших товаров или услуг чаще всего, можно с помощью сервиса wordstat.yandex.ru. Ресурс подскажет близкие по смыслу или синонимичные ключи, а цифра напротив скажет, сколько человек вводят их за месяц.

Для пиара Вконтакте в названии лучше всего объединить 2 и больше высокочастотных запросов – так большее количество людей сможет увидеть вас. При этом длина названия не должна быть слишком большой, это положительно скажется на выдаче поисковых систем и внутреннего поиска соцсети.

Узнайте свою аудиторию и работайте на нее

Понять, как пропиарить свою группу в ВК, можно лишь точно зная всё о своих потенциальных клиентах. Если вы проводили социологические исследования, например, опросы среди клиентов, используйте их результаты, чтобы максимально точно отвечать ее ценностям, проблемам и вкусам.

Данные о ЦА можно собрать с сайта. Посмотрите в счетчиках аналитики Яндекс Метрика или Google Analytics, возраст, пол, географию, долгосрочные интересы и другие характеристики тех, кто выполнил целевые действия, например, заполнил форму обратной связи или оставил запрос на обратный звонок.

Оформите группу узнаваемо

Если у компании есть фирменный стиль или хотя бы логотип, транслируйте ваш имидж потенциальным клиентам Вконтакте.

Первое, что видит человек при контакте с брендом в поиске – аватарка. Разместите на ней логотип, узнаваемого персонажа, который является частью фирменного стиля или медийную личность, соотносимую с компанией.

Сделайте яркую привлекающую внимание обложку. Напишите на ней свой слоган; не забудьте про контакты, чтобы потенциальному клиенту было удобно с вами связаться. Такой баннер можно периодически менять, используя в качестве площадки для размещения акций. Обязательно проверьте, как она отображается на различных мобильных устройствах, ведь именно с них чаще всего заходят в соцсеть. Так вся важная информация будет находится в поле видимости смартфона или планшета.

Повысьте удобство навигации посетителя – разместите меню в вики-разметке, которое может вести по внутренним страницам, а также на различные разделы сайта.

Сделайте шаблоны дизайна для оформления медиа элементов, чтобы пользователь мог узнать вас, взглянув лишь секунду, перелистывая свою ленту.

Перелинкуйте группу со всеми интернет-ресурсами компании

В блоке Ссылки обязательно разместите ссылки на корпоративный сайт, профили в других социальных сетях. Это поможет ещё больше вовлечь потенциальных клиентов в бренд, ведь ваш контент будет виден сразу в нескольких ресурсах.

На сайте разместите виджет Вконтакте – эта плашка позволяет подписаться на сообщество вк, не покидая страницу. Настройте подходящий под дизайн вид и разместите автоматически сгенерированный код на странице.

Придумайте и публикуйте интересный и полезный контент

Интересный регулярно выпускаемый контент способен влюбить пользователей. Сообщество с увлекательными постами, которые развлекают, информируют, учат или всё сразу не покинет целевой посетитель. А вот сообщества с одним рекламным содержанием выглядят назойливыми.

Тщательно продумайте стратегию и время постинга. Производите уникальный и разнообразный контент, содержащий сразу несколько типов коммуникаций. Например, картинка + текст, текст + видео, текст + картинка + аудиозапись. Старайтесь размещать публикации в утреннее время, обед и вечером. Так их увидит максимальное число людей. Использование актуальных хэштегов также поможет увеличить охват. Не забывайте про смайлики и эмодзи – эти визуальные компоненты помогут выразить настроение.

Приводите новую целевую аудиторию через таргетированную рекламу

Как пропиарить группу Вконтакте и при этом не привлекать в нее людей? Никак! Все старания по внутреннему наполнению сообщества никто не оценит, если в нём не будет людей. Наиболее эффективный способ – таргетированная реклама. Ее пользователи видят, как естественный не раздражающий контент в собственной ленте и в левом блоке страницы Вконтакте.

Пожалуй, главное уникальное отличие этого способа, как пропиарить группу в ВК – возможность ювелирно подобрать ЦА для показа, учитывая, как демографические характеристики, географию, так и индивидуальные интересы или вкусы. Из-за большого количества аспектов, знание которых возможно лишь при значительном опыте работы с этим видом PR, новичку не стоит вести рекламу самостоятельно. Чтобы за несколько часов случайно не слить весь месячный бюджет, а вести таргетированную рекламу эффективно, лучше обратиться к специалистам или пройти профессиональное обучение.

При первичном продвижении рекомендуется настраивать таргетинг на привлечение подписчиков, чтобы группа не была пустой. Когда вы наберете немного аудитории – можно начинать активно продавать в текстах объявлений.

Повышайте узнаваемость и расширяйте аудиторию через другие сообщества

Используйте публикацию своих постов в лентах сообществ с вашей аудиторией – отличный вариант, как пиарить группу в ВК. Правильно подобранные паблики и интересные посты способны привлечь новых участников в сообщество. А вот если размещать публикации где попало, то можно сильно потратиться, но не получить желаемого результата. Если сомневаетесь, что у вас есть достаточно времени, чтобы подойти к вопросу со всей серьезностью – доверьте эту задачу профессионалам.

Используйте актуальные методы вовлечения подписчиков

При пиаре компании через ВК важно всегда быть в тренде новых разработок социальной сети. Например, продвигайте с помощью создания увлекательных историй – их посетители видят сразу, как только заходят в свой аккаунт. Проводите онлайн трансляции мероприятий бренда, а если таких сейчас нет – организуйте трансляцию с обычной экскурсией по магазину или офису. Внутренняя кухня жизни фирмы всегда интересна её клиентам.

Устраивайте конкурсы и акции

Организовывайте конкурсы внутри группы. В качестве условий участия в конкурсе на получение скидки или подарка пропишите репост и вступление в группу. Так пост с молниеносной скоростью распространится среди подписчиков, их друзей и друзей друзей. Даже после завершения акции с вами останется какая-то часть новых участников не только ради халявы, но и потому, что им понравился ваш бренд.

Мониторьте группу и общайтесь со своей аудиторией

Мало знать, как распиарить группу в ВК и сделать её ультра популярной – держитесь за уже достигнутый результат и улучшайте его. Управляйте общественным мнением и вовремя замечайте каждое сообщение и комментарий. Повышайте лояльность публики быстрыми, четкими, доброжелательными и вежливыми официальными ответами. Скорость реагирования на любой вариант коммуникации с пользователями должна быть практически мгновенной. Ведь именно этого ждут от вас потенциальные заказчики – и очень злятся, и расстраиваются, когда так не происходит.

Если вы хотите знать, как распиарить группу ВК, обращайтесь к нам!

Как создать и развить успешную группу в Facebook менее чем за месяц

Возникли проблемы с ростом вашей группы в Facebook? Или вы собираетесь создать его, но не знаете, как его эффективно продвигать? Вот и все, что доктор прописал!

С более чем 2 миллиардами активных пользователей ежемесячно, 1 миллиард из которых являются членами различных групп, Facebook является золотой жилой для маркетинга. Хотя наличие страницы в Facebook является обязательным условием для любой маркетинговой компании, этот гигант социальных сетей в последнее время активно инвестирует в группы FB, вводя различные новые функции и инструменты, которые могут помочь вам охватить новую аудиторию и довольно быстро расширить свое сообщество.

Группа в Facebook позволяет вам:

• Эффективно и недорого продвигать свой бренд
• Привлечь больше людей, которые могут стать вашими клиентами
• Привлечь аудиторию на более личном уровне
• Участвовать в личных обсуждениях с участниками и получать ценные отзывы
• Получите бесценную информацию о том, как улучшить свой контент / бренд / продукт / услуги

Однако простое создание группы Facebook для вашего бизнеса не привлечет волшебным образом вашу целевую аудиторию и не превратит ее в ваших клиентов.Именно здесь вступает в игру правильная стратегия роста и продвижения.

Ниже вы можете увидеть, как наши показатели группы Facebook выросли довольно быстро:

Чтобы сделать то же самое со своим собственным крутым сообществом Facebook, внимательно прочитайте следующие 8 шагов и подготовьте показатели своей группы Facebook для серьезный отрыв.

ШАГ 1: Определите его цель

Ничто в этом мире не должно существовать без цели. Это самая жалкая форма существования, и мы же не хотим, чтобы ваша группа в Facebook была несчастной, не так ли? Итак, самый первый шаг при создании сообщества на Facebook — это наделить его уникальной целью.

Это поможет вам легче найти вашу целевую аудиторию и поможет вам определить точный тип взаимодействия и отношений, которые вы хотите иметь со своими членами или между ними.

Только тогда вы сможете создать целенаправленную среду, в которой клиенты-единомышленники смогут правильно взаимодействовать друг с другом и работать вместе для достижения более высокой цели — создания лучшего и более сильного сообщества.

И для этого вам нужно уметь ответить на некоторые (или все) из следующих вопросов:

• Какова ваша ниша?
• Хотите, чтобы ваша группа ответила на определенные вопросы?
• Если да, то вопросы о чем?
• Будете ли вы использовать свою группу для продвижения услуги? Или продукт?
• Вам нужны отзывы клиентов?
• Как вы будете использовать эту обратную связь для улучшения своего бизнеса?
• Как вы планируете привлечь больше клиентов с помощью этого сообщества?
  

Так много вопросов, так мало времени.

ШАГ 2: Создайте правильное сообщество

Когда вы узнаете, какой должна быть цель вашей группы в Facebook, пора приступить к созданию общества правильного типа. Во-первых, обязательно выберите тип своей группы с точки зрения открытости.

Будет ли это публичная, закрытая или секретная группа?

На это решение напрямую повлияет предыдущий шаг, и если вы хотите по-настоящему развивать свое сообщество как можно быстрее, мы предлагаем вам выбрать общедоступный вариант, так как так вашей целевой аудитории будет намного проще связаться с вами. и, надеюсь, присоединимся к вашему отряду.

Важный совет:
Вы также хотите дать своей группе в Facebook крутое, но эффектное название. И под эффективными мы подразумеваем хорошо оптимизированные с точки зрения поиска. Лучше всего выбрать для вашего сообщества название, содержащее ключевые слова. Выбираемые вами ключевые слова должны иметь большой объем, потому что панель поиска Facebook работает как поисковая система, а это означает, что — в зависимости от размера, качества и местоположения вашей группы — Facebook стремится сделать вашу группу более или менее видимой для пользователей. Вот здесь и нужны правильные ключевые слова, чтобы спасти положение.

Если вы хотите построить быстрорастущее сообщество, которое будет здоровым и не исчезнет за короткий период времени, у вас должно быть много единомышленников. люди, взаимодействующие друг с другом, сохраняя ваши сообщения заинтересованными и активными. Для этого вы должны быть в состоянии найти этих людей и заставить их присоединиться к вашему обществу.

Есть несколько способов связаться с вашими будущими членами и заставить их присоединиться к вашему обществу:

Ваша страница FB
Если у вас уже есть страница Facebook для вашего бренда, первым шагом будет использование этой страницы для рекламы вашего нового сообщества. .Это один из самых эффективных и быстрых способов получить начальную тягу.

Простое приглашение
Вы можете пойти по старинке и разослать приглашения людям из вашего списка рассылки или списка друзей и попросить их распространить информацию и продвигать вашу страницу среди своих друзей, которые могут быть заинтересованы в вашем бренде .
ПРИМЕЧАНИЕ. Вот почему вы хотите, чтобы цель вашей группы была как можно более ясной, чтобы ваши будущие участники знали, о чем вы, с самого начала.

Перекрестное продвижение
Найдите похожие группы в Facebook или других социальных сетях и спросите их, готовы ли они к перекрестному продвижению.Это может быть чрезвычайно эффективной стратегией для быстрого наращивания аудитории, вам просто нужно найти правильные группы, которым можно передать эту идею.

Ссылка
Всегда вставляйте ссылку, ведущую на свою группу Facebook, в свои: информационные бюллетени, панели значков, подписи электронной почты, биографию LinkedIn… везде, где вы считаете, что это может быть полезно с точки зрения продвижения. Вот пример нашего информационного бюллетеня, который оказался весьма плодотворным:

Развернуть Facebook Messenger
По словам наших друзей из G2, Facebook Messenger имеет огромный потенциал привлечения клиентов и активно используется почти 60% маркетинговых компаний. профессионалы, использующие Facebook для продвижения продукта или услуги.Facebook Messenger с 1,3 миллиардами активных пользователей в месяц — это мощный и довольно удобный способ для цифровых маркетологов активно взаимодействовать со своей аудиторией и реагировать на ценные отзывы, поступающие от них (и учиться на них).

Docs Share
Определенные группы FB запрещают совместное использование и размещение ссылок, ведущих на веб-сайты, в то время как общий доступ к файлам документов Google обычно разрешен. В этих случаях вы захотите взять содержимое своего блога, изменить его так, чтобы оно выглядело как справочная статья в документе Google, и вставить в этот документ соответствующие ссылки (например, ссылку на вашу группу FB).

Это временное решение, но оно работает (поэтому оно называется РАБОЧИМ).

Попросите влиятельных лиц поддержать вас
Найдите влиятельных лиц, которые чрезвычайно актуальны в вашей нише, и попросите их поделиться вашей группой в Facebook среди их многочисленных последователей. Конечно, предложите им что-нибудь взамен (ваш продукт, услуги и т. Д.)

Вот два примера того, как эта тактика творит чудеса с одной из наших групп:

Программы поощрения
Убедитесь, что вы предоставляете награды для лучших пользователей в вашей группе Facebook и каждый месяц объявляете, кто из участников является наиболее активными и вносящими наибольший вклад.Это отличный способ мотивировать ваших членов участвовать в обсуждениях, заставить их поддерживать друг друга и чувствовать себя частью семьи, что в конечном итоге может превратить их в активных защитников вашего бренда.

Плюс, вы набираете очки кармы! Их не может быть слишком много.

Вот пример того, как мы лично заботимся о наших любимых участниках и платных абонентах:

Чего не следует делать при продвижении своей страницы в FB
Постоянно продвигать свое сообщество необходимо, но переборщение может иметь серьезные неприятные последствия. Чрезмерное продвижение и рассылка спама — огромные тревожные сигналы для большинства пользователей Facebook и основные составляющие рецепта быстрого отказа.

Так что не будьте мистером Спамалотом.

ШАГ 4: Контент, контент, контент

Качественный контент должен быть фундаментальным строительным блоком вашей группы в Facebook. Только с правильным оригинальным контентом вы сможете построить здоровое общество, которое будет расти органически, иметь ценность и оставаться вовлеченным.

Создание оригинального контента является обязательным, но убедитесь, что вы не избегаете публикации и обмена привлекательным и интересным контентом из других источников.

По мере роста вашей группы отслеживайте показатели, выясняйте, какой тип контента лучше всего подходит для ваших участников, и меняйте свои сообщения в этом общем направлении. Обнаружение этого приятного места для контента будет стимулировать разговоры и взаимодействие между членами вашей группы и побудит их поделиться им за пределами вашего сообщества. (Но подробнее об этом позже в статье)

ШАГ 5: Ежедневно взаимодействуйте с членами вашей группы

Узнайте, какое время дня наиболее оптимально для ваших участников (когда большинство из них находятся в сети), и постарайтесь публиковать свой лучший контент тогда.Большинство пользователей FB находятся в сети около 11:00 и 19:00, но это может немного отличаться.

Обязательно оставайтесь хорошо организованными и сохраняйте последовательность своей деятельности, планируя свои публикации через Facebook (вы также можете использовать один из многих инструментов планирования социальных сетей, доступных в Интернете).

Ежедневное взаимодействие — ключ к поддержанию жизни и роста вашей группы в Facebook. Администраторы вашей группы должны поддерживать эфир, наполненный регулярным и позитивным взаимодействием и взаимодействием. Не ленитесь регулярно ставить лайки и комментировать сообщения ваших участников и убедитесь, что вы отвечаете на большинство (если не на все) их вопросы о ваших услугах, продукте, отрасли…

Это даст им понимание принадлежности и заставит их почувствовать, что они действительно являются частью сообщества.

У людей есть это побуждение чувствовать, что они принадлежат кому-то и действительно что-то делают. Вам решать, как разумно использовать эту человеческую черту.

ШАГ 6: Развивайте свою группу в Facebook с помощью рекламы

Как недавно сказал Марк Цукерберг (пока он пытался объяснить сенаторам, как работает Интернет) — Мы запускаем рекламу . Таргетированная реклама в Facebook — это отличная возможность легко и относительно дешево продвигать свое сообщество и привлекать новых участников.

Вот как это сделать за 2 простых шага:

1) Перейдите в Менеджер рекламы Facebook, выберите забавное название для своей рекламной кампании Facebook и выберите «Нравится» в качестве цели.ПРИМЕЧАНИЕ: мы предполагали, что у вас уже есть страница FB.

2) Настройте уникальную аудиторию, на которую вы хотите ориентироваться. Этот шаг имеет решающее значение, поскольку здесь вы определяете, кто будет видеть вашу рекламу в своей ленте новостей. Чтобы настроить свою уникальную аудиторию, вам необходимо:

• Введите целевые местоположения
• Выберите интересы вашей аудитории
  ПРИМЕЧАНИЕ. Для этого также есть предложения, которые могут быть полезным способом выявить интересы, которые вы можете не придумать на месте
• Нажмите «Сохранить аудиторию»
• Продвигать!

ШАГ 7: Молва и реферальные программы

Для тех, кто устал от рекламы и хочет продвигать свой продукт более органично, молва — следующий логический шаг.

Согласно Viral Loops , «молва является основным фактором, определяющим от 20% до 50% всех решений о покупке, а также она в 10 раз более эффективна, чем традиционная реклама, поскольку люди действительно устали от того, что их заставляют покупать вещи. . »

Ожидается, что вирусные и реферальные программы скоро заменят платную рекламу и арендованные места в Интернете, и ваш бизнес не должен игнорировать эту маркетинговую тенденцию.

Вот как создать сарафанное радио о вашем продукте за 4 простых шага

1. Получите отличный продукт / услугу (очевидно)
2. Объясните, почему ваш продукт так хорош, и определите проблемы, которые он решит.
3. Убедитесь, что ваш покупатель поддержка всегда приносит свою A-игру
4. Создайте семейную среду, в которой людей будут слышать, любить и относиться к ним хорошо (людям это нравится)

Если ваши усилия из уст в уста еще не получили поддержки, вы, вероятно, потерпели неудачу выполнить хотя бы один из шагов, упомянутых выше.

ШАГ 8: Активно отслеживайте свою статистику с помощью Reportz и используйте эти данные с умом. возможно, вам следует начать использовать мощный сторонний инструмент аналитики и отчетности, такой как Reportz.

• Узнайте, какие публикации были наиболее успешными и привлекли наибольшее внимание
• Отслеживайте общий успех вашей кампании
• Отслеживайте свой органический / оплачиваемый охват
• Просмотрите демографические данные вашей аудитория
• Отслеживайте количество ваших участников
• Отслеживайте проверки, показы, фан-объявления, взаимодействия со страницами, истории…
• Отслеживайте количество уникальных кликов
• Отслеживайте свой CTR

Все это в режиме реального времени или конкретные / настраиваемые временные рамки по вашему выбору.

Эти отличные идеи могут помочь вам разумно использовать эти ценные данные и выяснить, какой тип контента лучше всего подходит вашей аудитории. Мы настоятельно рекомендуем узнать, как агентству Four Dots удалось сэкономить 4 часа в месяц на каждого клиента на отчетности!

Мяч в вашем суде

Создать группу в Facebook — самая простая часть. Успех и быстрый рост — вот что отличает мужчин от мальчиков. Здесь в игру вступают эффективная маркетинговая стратегия, качественный контент и инновации.И убедитесь, что вы не сдаётесь легко. Если ваша группа не начала развиваться в темпе, который вы предсказывали, сделайте несколько шагов назад, пересмотрите все свои действия и найдите виновника.

Методом проб и ошибок, ребята. Вот где вечеринка.

Использование маркетинга и рекламы для развития вашей группы в Facebook

У нас есть листовки и другие групповые товары, которые мы приносим на мероприятия, и у нас есть листы регистрации для участников, которые хотят, чтобы с ними связались позже.

Джоэл, администратор группы

Основные советы

• Создавайте футболки или наклейки, чтобы вознаградить страстных участников и позволить им рекламировать группу.
• Сделайте листовки или визитки на случай, если вы встретите кого-то, кому может понравиться ваша группа.
• Обратитесь к компаниям, имеющим отношение к теме вашей группы, и узнайте, будут ли они заинтересованы в партнерстве с вашей группой.
• Используйте социальные сети, такие как Instagram, для продвижения своей группы.

Подумайте о создании фирменных товаров, чтобы помочь увлеченным членам продемонстрировать название или логотип группы.

Рекламируйте свою группу оффлайн с уникальными товарами. Создайте футболки, чашки, наклейки или другие предметы и укажите название своей группы и информацию о ней. Некоторые администраторы награждают лучших участников, предлагая футболку или наклейку в качестве подарка-сюрприза.

Некоторые администраторы оставляют визитки, листовки или другие предметы заинтересованным людям на местных мероприятиях, выставках или конгрессах. При посещении мероприятий надевайте рубашку с названием вашей группы, логотипом и другой информацией, чтобы начать разговор.Вы можете сразу же побудить людей присоединиться к вашей группе или создать лист регистрации и связаться с заинтересованными людьми позже.

Рассмотрите возможность создания учетных записей в социальных сетях для вашей группы, чтобы делиться обновлениями сообщества и развивать свой уникальный голос. Например, при использовании Instagram включите ссылку на группу в своем профиле, чтобы люди, которым нравится ваш контент в Instagram, могли запросить присоединение к вашей группе. Если у вас есть веб-сайт, опишите миссию вашей группы более подробно и включите ссылку на вашу группу, чтобы люди могли легко ее найти и присоединиться.Если ваша группа не является общедоступной, не забудьте спросить разрешения у членов сообщества, прежде чем публиковать контент, которым они поделились в группе.

«Люди хотят представлять сообщество, в котором они состоят. Вероятно, в течение первой недели у меня были члены, которые просили меня дать наклейки, которые они могли бы надеть на свои автомобили или рубашки, которые они могли бы носить. Мне нравится, когда футболки и декали, потому что это привлекает много новых участников. Я хожу на местные мероприятия; мне нравится выходить и раздавать визитные карточки со ссылкой на мою группу и названием группы, а также немного объяснять о том, что мы делаем.Мне нравится более практичный подход к моей рекламе ». — Дуэйн, администратор группы

Рекламируйте свою группу с помощью фирменных товаров и в социальных сетях и посещайте связанные мероприятия.

Управляйте своей группой в Facebook и продвигайте ее — Лаура Болл

В отличие от страниц Facebook, группы Facebook, как правило, более интересны и являются отличным способом наладить отношения с вашим идеальным клиентом. Когда кто-то присоединяется к группе, он знает, что собирается чему-то научиться, потому что группа была сформирована на основе одного общие интересы, которые разделяют все участники (будь то потеря веса, путешествия, искусство и культура, советы по взаимоотношениям или цифровой маркетинг). Возьмем, к примеру, мою группу. Я ОБОЖАЮ рекламу в Facebook и стремлюсь помочь другим легко понять ее, поэтому я создал группу, в которой я могу распространить свою любовь к рекламе в Facebook большему количеству людей по всему миру. Это тоже очень стратегическое бизнес-решение.

Группы Facebook можно использовать несколькими способами. Это могут быть бесплатные группы, которые соответствуют тому, что вы скоро будете продавать в надежде узнать больше о ваших идеальных клиентах (которые присоединяются к вашей группе), или это могут быть «платные» группы, которые используются в качестве бонуса при продаже курс.Многие создатели курсов создают группы в Facebook, чтобы отвечать на вопросы студентов. Студенты, в свою очередь, получают больше доступа к инструктору. Я знаю, что посещал курсы с единственной целью — получить доступ к группе в Facebook, в которой, как я знал, инструктор был очень активен.

Два типа групп

Бесплатно Facebook Group (они хороши по нескольким причинам):

• Люди, которые присоединятся к вашей группе, могут стать будущими покупателями, так что воспользуйтесь этим и внимательно слушайте в вашей группе. Постарайтесь понять их желания, нужды, желания и трудности. Используйте то, что вы узнали, для создания лучших продуктов и услуг. Чем больше вы знаете о своем идеальном клиенте, тем лучше вы сможете решить его проблемы с помощью продаваемых вами продуктов.

• Группы в Facebook также дают вам возможность заслужить их доверие и поделиться своими знаниями. Вы их лидер. Вы хотите продемонстрировать свой опыт и быть ведущим источником того, что вы преподаете.

• Вы можете быстро взаимодействовать с участниками своей группы в Facebook, а участие означает развитие отношений с ними.Это всегда первый шаг на пути будущего покупателя. Мы покупаем у тех, с кем имеем отношения, знаем, любим и доверяем.

Платный Facebook Grou p (в качестве бонуса курса):

• Часто, когда вы подписываетесь на онлайн-курс, частная группа в Facebook предоставляется в качестве бонуса. Это потрясающее преимущество, если инструктор планирует быть активным в группе и отвечать на вопросы по мере их возникновения. Курсы без частных групп в Facebook могут быть неприятными, особенно если у вас есть вопросы и не к кому обратиться за ответами.

• Еще одним преимуществом частной группы в Facebook в качестве бонуса за курс является то, что вы можете полностью оправдать более дорогой курс, основанный на включении частной группы в Facebook. Студенты становятся более доступными для преподавателя, и это бесценно.

Создание группы Facebook

Вы можете создавать группы Facebook трех категорий.

• Открытая группа: все могут видеть группу, ее участников и сообщения.

• Закрытая группа: любой может найти группу, но только ее участники могут видеть сообщения.

• Секретная группа: только участники могут находить группу и просматривать сообщения.

Если у вас бесплатная или платная группа, я обычно рекомендую вам сделать группу закрытой. В закрытой группе вы (как администратор) можете разрешить или запретить доступ тем, кто просит присоединиться. Это полезно, потому что вы хотите убедиться, что люди в вашей группе ДЕЙСТВИТЕЛЬНО хотят и должны быть в вашей группе.Если ваша группа участвует в платном курсе, вам понадобится способ проверить, заплатили ли они за этот курс, прежде чем разрешать доступ.

У меня закрытая группа в Facebook, и я проверяю людей, которые хотят присоединиться. Я хочу заполнить свою группу людьми, которые, как правило, хотят научиться запускать рекламу в Facebook. Я не ищу спамеров или людей, которые просто хотят публиковать ссылки на свои рекламные акции. Я хочу, чтобы участники принимали и ценили друг друга, поддерживали друг друга и давали конструктивную обратную связь, когда их об этом просят.Вот несколько способов, которыми я проверяю своих участников:

• Я просматриваю их личный профиль. Если я чувствую, что они собираются просто продвигать свои «товары», я обычно отклоняю запрос.

• Смотрю их личный профиль. Это также может многое рассказать вам о человеке за экраном. Следуй своей интуиции.

• Я также посмотрю список групп, в которые они входят. Вы можете сделать это, нажав кнопку «Еще» в чьем-либо личном профиле.Щелкните «группы», и он покажет вам группы, членами которых они являются. Обычно я ищу людей, которые входят в другие группы объявлений Facebook.

• Я также смотрю на год, когда они присоединились к Facebook. Если они присоединились в текущем году и у них 5 друзей, вряд ли я их приму.

Если вы отклоните участника, они не узнают, что вы это сделали.

Что можно и чего нельзя делать в группах Facebook

• Сделайте преданными и проявите себя! Мне потребовалось много времени, чтобы решить, хочу ли я создать частную группу в Facebook.Я знал, что это временное обязательство, которое не принесет большой отдачи от моих инвестиций, но помощь заложена в моих генах. Я знал, что смогу помочь большему количеству людей, если создам группу и стану источником вопросов по рекламе в Facebook. Но ты должен появиться. Если вы этого не сделаете, никто другой не сделает этого. Определите, сколько времени вы можете потратить на группу, и сообщите об этом участникам. Если вы собираетесь быть в группе каждый день, скажите им. Если вы собираетесь проводить только живые еженедельные тренировки, сообщите им об этом. Главное — установить ожидания с самого начала и придерживаться их! Если вы не можете регулярно посещать группу, подумайте о том, чтобы нанять менеджера сообщества или VA, чтобы они помогли вам.Также хорошо иметь вторую пару глаз в группе, чтобы убедиться, что все соблюдают ваши правила.

• Будьте искренними и правдивыми: Я по натуре помощник. Я действительно хотел бы поддерживать бесплатную группу в Facebook столько, сколько смогу, с единственной целью — помогать людям. Создавая группу, убедитесь, что это правильно. Вложите в это свое сердце, и это покажет. Делайте это потому, что вы увлечены этим, а не потому, что думаете, что получите массу продаж.Мари Форлео сказала: «Никогда не начинайте бизнес, чтобы зарабатывать деньги. Начни свой бизнес, чтобы добиться успеха ». То же самое и с группами. Сделайте это, чтобы изменить чью-то жизнь.

• Помогите : насколько позволяет время, помогайте членам вашей группы и побуждайте других тоже помочь. Сделайте улицу с двусторонним движением. Предоставляйте советы, уловки, тренинги, обучающие видеоролики и отвечайте на вопросы по мере их возникновения.

• Предоставьте описание группы: Его можно найти в разделе «описание» в правой части страницы.Укажите, кто вы есть, почему вы сформировали группу, устанавливаете ожидания и публикуете свои правила.

• Устанавливайте правила : это важно. У меня в группе есть политика запрета продаж. Я разрешаю участникам продвигать свой бизнес в определенный день, потому что я знаю, что важно поддерживать друг друга в нашем деловом путешествии, но я не хочу большого спама. Если вы хотите использовать это правило, обязательно включите его в описание группы. Вот еще несколько правил, которые я видел в группах:

• Не продавайте (немного в порядке): Не используйте свою группу в качестве платформы для продажи ваших товаров.Это самый быстрый способ заставить людей покинуть вашу группу. Помните, Facebook — это социальная платформа. Люди здесь, чтобы делиться, взаимодействовать, разговаривать, учиться и вдохновляться. Они не хотят, чтобы им продавали. При этом, если у вас есть новый продукт, который вы запускаете, и вы, как правило, рады поделиться им, поделитесь тем, над чем вы работаете, со своими участниками. И просите их отзывов! Спросите их, что они хотели бы видеть в создаваемом вами курсе или о новых дополнениях, которые вы хотели бы добавить в свою группу.

• Не делайте все о вас.Сделайте это о них. Вы их лидер, но группы работают вместе. Не делай этого только ради себя. Поговорите со своими участниками. Спросите их мнение, руководство и направление и ответьте тем же. Создайте командную среду.

Предварительные шаги вашей группы