Как провести конкурс в Инстаграм: комментарии, репосты, лайк
Instagram* — площадка для продвижения, которая подходит и бизнесу, и тем, кто строит личный бренд. В соцсети присутствует более миллиарда активных пользователей, и за их внимание стоит побороться.
Чтобы о вашем профиле узнало как можно больше пользователей и он попадал в топ «Интересного», вы можете провести конкурс или розыгрыш. Это увеличит виральный охват, повысит узнаваемость и привлечет новых подписчиков даже в профиль, у которого мало подписчиков. Ниже расскажем о четырех способах провести конкурс в Инстаграм, их тонкостях и особенностях такого продвижения.
Сначала поставьте цель
В любом продвижении должна быть оценка эффективности, а если цели нет, то вы не поймете, удачно ли прошел конкурс.
Какой может быть цель:
- получить новых подписчиков (можно и конкретнее — получить не меньше 50 новых подписчиков),
- увеличить количество упоминаний профиля в Инстаграм,
- увеличить узнаваемость (бренда, товара, человека и т.
д.), - увеличить вовлеченность и др.
Определитесь с подарком
Здесь нужно вспомнить о призоловах. Это люди, которые участвуют во всех конкурсах подряд, лишь бы получить подарок. В первую очередь их привлекают призы, которые интересны всем: билеты в кино, ужин в ресторане, новый iPhone. Соответственно, чем более «массовый» приз вы предложите, тем больше призоловов привлечете. Но в дальнейшем пользы от них не будет.
Выбирайте подарок, который будет интересен именно вашей аудитории.
Возьмем велопрокат в Новосибирске. Правильным призом будут часы проката, а не велосипед или аксессуары к нему. Ведь им нужны подписчики:
- которые живут в Новосибирске,
- у которых нет велосипеда,
- заинтересованные в почасовой аренде.
В противном случае конкурс соберет аудиторию, которой нужен велосипед в личное пользование. И приз уйдет кому-нибудь в Тюмень. Поэтому для выбора подарка важно определить, кого вы хотите привлечь.
Как быть, если я продвигаю массовый продукт?
Окей, а что делать ресторанам, кинотеатрам, продуктам питания и всем, чей продукт интересен любому пользователю Инстаграм? Смириться с призоловами?
Нет. Просто смените цель на узнаваемость. Прирост будет в любом случае, за счет условий конкурса. Приз будет массовый, но даже призоловы будут работать на цель. Такой пример мы покажем чуть ниже.
У меня нет продукта, я блогер. Как быть?
Наверняка, у вашего блога есть тематика.
Например, тревел-блогер может предложить в качестве приза проездной в любой зарубежной стране. Бьюти-блогер? Подойдет косметика. Рассказываете о маркетинге? Подарите полезную книгу по теме. Главное не выбирайте подарок из принципа «лишь бы подарить».
Например, блогер, которая рассказывает про свою жизнь в Германии, иногда разыгрывает местный шоколад и открытки:
Какие конкурсы можно проводить в Инстаграме?
Есть четыре основные механики.
Все они начинаются с главного: вы публикуете пост с анонсом конкурса, в котором описываете:
- Какой приз.
- Что нужно сделать, чтобы победить?
- Как будете подводить итоги.
- Когда опубликуете результаты.
Разберем второй пункт подробнее.
Отметить друга/подругу
Участникам нужно:
- подписаться на ваш аккаунт,
- поставить лайк конкурсному посту (или нескольким постам в вашем профиле),
- отметить друга/подругу в комментариях под постом с конкурсом,
- дождаться дня розыгрыша.
В последнее время в условиях конкурса разрешают оставлять бесконечно много комментариев с отметками друзей. Так у подписчиков появляется больше шансов на победу и они сильнее повышают охваты вашего профиля.
Можно сделать конкурс еще эффективнее, если попросить аудиторию не просто отметить друзей, а написать подводку из нескольких слов. Например, «Участвую в конкурсе от…» или «Хочу выиграть…».
Таким образом, пользователи, которых отметили в комментариях, сразу поймут, о чем идет речь, и с большей вероятностью присоединятся к конкурсу.
Кстати, эта механика отлично подходит для продвижения личного блога.
На первом примере владелица салона перманентного макияжа разыгрывает сертификаты в свою студию. Бьюти-индустрия развивается очень быстро, и многим девушкам интересно опробовать новые тенденции на себе.
На втором примере — конкурс в блоге, у которого нет четкой тематики. Но девушка каждую субботу разыгрывает книгу, тем самым привлекая и удерживая аудиторию.
Творческие конкурсы
Где еще как ни в Инстаграм проявлять свое творчество? Пользователи охотно принимают участие в конкурсах, где нужно показать себя и свои умения.
Обычно условия творческого конкурса выглядят так:
- подпишитесь на аккаунт,
- выполните творческое задание и опубликуйте его в своем профиле,
- укажите в подписи хэштег и тэгните наш профиль,
- дождитесь результатов.
У творческого задания есть тысячи вариантов: от фото с вашим товаром до фан-арта.
Например, TuC разыгрывали билеты в кино, квест-румы и т.д. за фото с их новыми крекерами:
В разделе про выбор подарка мы говорили, что он может быть массовым, но тогда нужно, чтобы конкурс работал на узнаваемость. Это как раз такой случай.
Здесь важно не усложнять конкурс множеством условий, нужно сделать его максимально простым, но с интересной задумкой и призом.
Репост картинки
Анти-механика, но некоторые ее используют. Работает просто: участник конкурса должен сделать репост картинки-анонса в свой профиль.
Это наименее эффективный способ проведения конкурсов и розыгрышей из всех существующих. Большая часть пользователей Instagram до сих пор не знает как делать репост картинки в свой профиль. К тому же, немногие хотят нарушать гармонию своего профиля, которую так непросто создавать. Да и в целом Инстаграм не одобряет многократное размещение одинакового фото, поэтому есть риск нарваться на бан аккаунта-организатора.
Лучше отказаться от этого вида конкурса, чтобы не навредить себе. Но если хочется попасть в ленту пользователя, есть следующий способ.
Запостить Stories
Чтобы принять участие в таком розыгрыше, пользователю нужно:
- подписаться на ваш профиль,
- сделать скрин поста с информацией о розыгрыше,
- отметить вас и друга в сторис.
Если ваш аккаунт еще не раскручен, вы легко сможете подсчитать количество людей, отметивших вас в сторис. Для этого перейдите в Директ и вручную посчитайте количество профилей, из которых пришло уведомление об отметке. Далее воспользуйтесь генератором случайных чисел и определите победителя. Результаты опубликуйте и в сторис, и в основном профиле. Не забудьте отметить победителя!
Чтобы подстраховаться, добавьте условие «Поставить + в комментариях», тогда вы точно сможете вычислить победителя.
Благодаря сторис о вашем конкурсе узнает большая часть подписчиков каждого участника.
Не забывайте, что история живет 24 часа. Если вы будете проводить конкурс с большим периодом, опубликованный пост в профиле победителя вы можете не найти.
Посмотрим на примеры. Слева BMX-магазин разыгрывает комплект розовой резины. Подарок подобран удачно: подписчики этого магазина точно катаются на BMX и следят за новинками.
На второй картинке представительница косметической марки разыгрывает набор для ванны. Условие — разместить скрин в сторис.
Напоследок пара советов:
- Не стоит завышать время проведения розыгрыша. Раньше было популярно проводить конкурсы длинною в месяц, но сейчас средняя продолжительность снизилась до недели. Придерживайтесь примерно того же времени.
- Всегда прописывайте четкие и понятные всем условия конкурса, будьте честны с вашей аудиторией. Иначе ошибки вам будут припоминать долго.
Как выбирать победителя конкурса?
Заранее продумайте, как вы будете выбирать победителя, и обязательно учтите все детали во время организации.
А лучше напишите об этом в конкурсном посте. Иначе можно допустить ошибки, которые вызовут негодование участников и негативно скажутся на вашей репутации. Например, если вы пропустите несколько участников, и это заметят.
Как правило победителя определяют через генератор случайных чисел, но для этого нужно понять, сколько же было участников. Если это творческий конкурс с уникальным хэштегом — Instagram сам покажет количество публикаций (а равно количество участников). Кстати, о продвижении через хэштеги есть отдельная статья. А вот если нужно посчитать комментарии, площадка не поможет. Даже наоборот: комментарии в Инстаграм располагаются неудобно и зачастую их последовательность сложно отследить. Иногда в условиях просят ставить порядковый номер комментария, но два участника могут одновременно оставить одинаковые номера, и это все сломает.
Читайте также:
Как ставить хештеги для продвижения в социальных сетях
С его помощью вы получите таблицу с комментариями в их реальной последовательности.Где взять участников?
Итак, вы подготовили приз, продумали механику, опубликовали красивый пост и попросили парочку друзей «дать старт». Но чуда не произошло, и конкурс идет вяло. Что делать? Запускать рекламу. В этом нет ничего удивительного: многие площадки «урезают» охваты бизнес-профилей и реже показывают их посты подписчикам, поэтому без рекламы не обойтись. Особенно аккаунту-новичку.
У нас есть подробная инструкция о том, как запустить рекламу в Instagram. В ней мы последовательно разбираем, как правильно подбирать аудиторию и не потеряться в рекламном кабинете. {{NEWS_BLOCK=< https://blog.callibri.ru/kak-zapustit-reklamu-v-instagram>}} А еще можно договориться о рекламе с блогером. Это сработает, если у вас творческий конкурс — так его участие заметят. Вернемся к примеру с TuC: блогеры с миллионной аудиторией анонсировали конкурс в своих Instagram-аккаунтах.
Проблемы и последствия
В основном с проведением конкурсов в Инстаграм проблем не возникает. Но, как мы писали выше, иногда в конкурсах с репостом картинок в основную ленту Инстаграм может заблокировать аккаунт, приняв репосты за спам. В этом случае вам нужно удалить пост и дать аккаунту «отдохнуть» 24 часа. Это в случае, если удастся договориться с Instagram о быстрой отмене бана.
А новые люди не отпишутся от аккаунта после розыгрыша?
Пожалуй, самый популярный вопрос об эффективности конкурсов. Будьте готовы к тому, что после конкурса вас будут ждать отписки. Их процентную долю сложно предсказать, так как на это влияет большое количество факторов: от выбора приза до качества постов, которые вы публиковали во время конкурса. Если вы ведете интересный и красивый блог, вашу ленту приятно листать, а посты читаются с удовольствием, то процент отписки составит примерно 20-30% от всех пришедших людей.
Как минимизировать процент отписок?
Есть пара способов удержать подписчиков:
- На протяжении всего розыгрыша будьте активным пользователем Инстаграм. Заранее составьте контент-план с полезными постами — не бросайте новых людей. Помните, что многие из них ничего о вас не знают. Их нужно «зацепить».
- Общайтесь с аудиторией в комментариях, отвечайте на сторис — это поможет значительно уменьшить процент отписки.
Заранее составьте контент-план с полезными постами — не бросайте новых людей. Помните, что многие из них ничего о вас не знают. Их нужно «зацепить».Вам придется работать над тем, чтобы подписчики оставались у вас.
Итог и жизнь после конкурса
Конкурсы и розыгрыши в Инстаграм — «белый» способ увеличить количество подписчиков и повысить их интерес к вашему аккаунту. Закрепим материал чек-листом:
- Сначала определите цель. Что вы хотите получить от конкурса?
- Выбирайте приз с умом: он должен быть интересен именно вашей аудитории, а не любому пользователю Инстаграм.
- Заранее продумайте механику конкурса. Что должны сделать пользователи? Как вы будете подводить результаты? Где оглашать? Как отправите приз победителю?
- Подготовьте контент-план на время проведения конкурса. Постите полезные и интересные посты, чтобы «зацепить» тех, кто узнал о вас впервые.
- Оцените эффективность конкурса. Учитесь на ошибках.
Последний пункт и есть «жизнь после конкурса». Когда все закончится, проверьте:
- Вы достигли цели? Если нет, что пошло не так?
- Какой процент новой аудитории отписался от вас после конкурса? Если больше 30%, что пошло не так?
- Повысилась ли активность подписчиков после конкурса? Если нет, почему?
Ответы на эти вопросы помогут найти ошибки, которых вы сможете избежать в своем следующем конкурсе. Или подтвердят, что вы все сделали правильно.
У Callibri есть телеграм-канал — присоединяйтесь, чтобы не пропустить свежие кейсы, материалы блога и обновления сервисов.
*Запрещен в России
Как проводить розыгрыш в Инстаграм в 2022 году
Розыгрыши — популярный инструмент для продвижения страницы в Instagram. Они подталкивают аудиторию к взаимодействию с профилем и помогают увеличить уровень вовлеченности.
Читайте в нашей статье все про розыгрыши в Instagram.
Содержание статьи
- Какая цель проведения розыгрышей и конкурсов в Instagram
- Как провести розыгрыш в Instagram по комментариям
- Розыгрыш через stories
- Розыгрыш через хештеги
- Вывод
После создания интернет-магазина в Instagram, страницу нужно раскручивать для привлечения клиентов. Один из лучших способов сделать это — разыгрывать призы. В этой статье мы расскажем как проводить розыгрыши, про их разновидности и цели, которые они решают.
Какая цель проведения розыгрышей и конкурсов в Instagram
Главная цель проведения розыгрышей не отличается от любой другой рекламы — это рост продаж.
Но у конкурсов есть свои особые преимущества, которые особенно полезны в Instagram. Использовав этот способ продвижения, вы повысите вовлеченность пользователей. Они начнут чаще вас упоминать, лайкать, комментировать ваши посты и делиться публикациями. Вовлечение профиля и его упоминаемость — это важные факторы успеха в соцсети, без которых невозможна раскрутка страницы. Делая профиль более узнаваемым, вы привлечете подписчиков и новых покупателей. Более подробно об этом вы можете прочитать в статье про алгоритмы Instagram в 2022 году.
Как провести розыгрыш в Instagram по комментариям
Перед проведением розыгрыша важно определиться с призом, который получит победитель. Такой подход будет правильным для любого типа розыгрыша. В случае интернет-магазина, лучшим подарком станет товар или же скидка на покупки. После того, как вы выберете приз, можно продумывать остальные детали розыгрыша.
Механика проведения розыгрыша по комментариям предельно простая — пользователю нужно оставить комментарий под постом с акцией.
Какой это будет комментарий зависит от условий конкурса. Если вы хотите добавить интерактива, то, например, предложите пользователям рассказать почему они на вас подписались. Слишком усложнять конкурс не нужно, чтобы не отбить у людей желание участвовать.
Лучше всего разрешить оставлять любые комментарии, но с условием, что подписчики поставят лайк посту и отметят своих друзей. Уточните, что можно оставлять неограниченное количество комментариев и это повысит шансы на победу. Вы решите сразу две задачи — повысите вовлеченность и привлечете на свою страницу новых пользователей. Благодаря активному комментированию, пост будет продвигаться в Instagram и привлечет дополнительное внимание.
Розыгрыш от MasterZoo собрал 1292 комментария с отметками друзейЗатягивать проведение розыгрыша по комментариям не нужно. Оптимальный срок проведения — одна-две недели. После чего можно выбирать победителя. Для этого воспользуйтесь рандомайзерами, которые выдадут случайное число и этот по счету комментарий окажется победителем.
Также, есть специализированные сервисы для выбора победителей, например YouToGift или LIZONAIR.
Розыгрыш через stories
Розыгрыш через stories во многом похож на розыгрыш по комментариям. Вам нужно сделать пост с конкурсом, а пользователям — написать под ним. Главное условие — они должны сделать репост конкурса себе в истории и отметить ваш профиль. Смысл в том, что обычные репосты в ленту менее эффективны. Во-первых, пользователи делают их неохотно, чтобы не засорять свою страницу, во-вторых — stories смотрят чаще, чем обычные посты.
Comfy объединили механику розыгрыша через stories и комменатрииВыбор победителя проходит по уже знакомой схеме, с помощью рандомайзера. Stories хранятся 24 часа, поэтому розыгрыш желательно проводить в сжатые сроки. Но даже если история пропадет, то вы все равно сможете проверить выполнил ли пользователь условие. Зайдя в директ, вы увидите уведомление про отметку.
Несмотря на относительную сложность организации розыгрыша, он позволяет вам выйти на большую аудиторию. Благодаря репосту, пост увидят подписчики ваших подписчиков и, возможно, перейдут к вам в профиль. Розыгрыш через stories даст импульс для развития новых страниц с небольшим количеством читателей. Этот эффект можно усилить, если заручиться помощью популярных блогеров. О том, как заказывать рекламу у блогеров мы писали ранее.
Розыгрыш через хештеги
Суть розыгрыша через хештеги в том, чтобы пользователи делали тематические посты у себя на страницах, согласно ваших условий. Например, вы объявите конкурс на лучшее фото с вашей продукцией и придумаете под него специальный хештег. Для участия в конкурсе пользователь должен выложить пост, отметить вас и прописать хештег. Победителем станет тот, кто наберет наибольшее количество лайков или же кого вы выберете сами.
Розыгрыш через хештеги подходит профилям у которых уже есть внушительная аудитория подписчиков. Конкурс поможет дополнительно популяризировать бренд. Уделите внимание призу — сделайте его ценным, чтобы у пользователей был стимул выполнять ваше задание и проявлять оригинальность. Вот несколько идей для конкурса, которые можно использовать:
-
рассказ о своем знакомстве с магазином;
-
показ товара в действии;
-
распаковка товара;
-
короткий видеообзор на товар;
-
праздничное тематическое фото.
Вывод
Розыгрыши в Instagram почти не требуют от вас затрат, но при этом хорошо продвигают ваш профиль. Начните с простого розыгрыша по комментариям, который подойдет профилям с любым количеством подписчиков. А потом попробуйте все виды розыгрышей и посмотрите какой из них будет самым удачным. Но помните, что все усилия по продвижению магазина в Instagram могут умножиться на ноль, если аккаунт заблокируют. Для аккумулирования своих успехов рекомендуем открыть интернет-магазин с отдельным сайтом, куда будут переходить пользователи из Instagram.
Запустить свой интернет-магазин
Как провести конкурс в Instagram. Руководство из 10 шагов
Однако выяснить, как запустить успешный конкурс в Instagram, гораздо менее очевидно. Несомненно, это звучит как эффективная стратегия для разжигания беседы — она использует пользовательский контент (UGC) и , как правило, требует очень мало обязательств от участников. Но с чего начать? И как вы можете быть уверены, что охватываете все базы?
Как провести конкурс в Instagram: руководство из 10 шагов
Чтобы дать вам некоторое представление, мы составили подробный список шагов, которые необходимо выполнить при планировании увлекательного конкурса в Instagram. От постановки целей до отслеживания отправленных материалов — мы рассмотрели все основы, описанные ниже, и по пути включили несколько вдохновляющих примеров. Проверьте это…
Заявление об отказе от ответственности: Этот пост в блоге содержит некоторую информацию по юридическим вопросам, связанным с интернет-маркетингом, но юридическая информация — это не то же самое, что юридическая консультация — применение закона к конкретным обстоятельствам. Мы провели исследование, чтобы лучше убедиться, что наша информация является точной и полезной, но мы настаиваем на том, чтобы вы поговорили с юристом, если вам нужна профессиональная уверенность в том, что наша информация и ваша интерпретация ее точны. Короче говоря, вы не можете полагаться на эту информацию как на юридическую консультацию, рекомендацию или подтверждение какого-либо конкретного юридического понимания, и вместо этого вы должны просматривать информацию в этом посте только в развлекательных целях.
1.
Планировать цели и задачи.Прежде чем приступить к маркетинговому конкурсу в Instagram, важно спланировать его. Ключом к успешному проведению конкурса является наличие цели, которая соответствует интересам и поведению вашей целевой аудитории.
Независимо от того, хотите ли вы увеличить присутствие своего бренда в Instagram или создать список подписчиков, важно, чтобы вы поставили перед собой конкретную цель, чтобы не задаваться вопросом, добились ли вы успеха в конце.
Чтобы сузить фокус, подумайте об аудитории, которую вы пытаетесь охватить: какие публикации им нравятся в вашем аккаунте? Какие посты им нравится публиковать в своих лентах? Как они ведут себя на платформе? Если вы хотите привлечь большое внимание, вы должны стремиться сосредоточить свои цели и задачи на контенте, который ваша аудитория действительно хочет публиковать и с которым взаимодействовать.
Не забудьте установить временные рамки и бюджет для вашего конкурса, так как предварительное определение этих логистических деталей поможет вам разработать более эффективный конкурс.
2. Создайте метод входа.
Хотя самые эффективные и привлекательные конкурсы в Instagram — это те, которые фактически побуждают вашу аудиторию публиковать свои собственные фотографии, бренды могут создавать конкурсы в Instagram несколькими способами. Из-за этого важно установить и подчеркнуть, что нужно вашей аудитории, чтобы действительно принять участие в конкурсе.
Вот несколько идей, как ваша аудитория может принять участие в вашем конкурсе:
- Попросите вашу аудиторию опубликовать фото или видео в Instagram с определенным хэштегом и определенной темой.
- Попросите вашу аудиторию подписаться исключительно на вас или сделайте это в дополнение к созданию публикации.
- Пусть ваша аудитория отметит ваш бренд в своем посте.
- Пусть ваша аудитория поставит лайк или прокомментирует один из ваших постов.
(Для получения дополнительных идей нажмите здесь.)
Убедитесь, что вы установили правила участия в конкурсе, и ясно укажите это в своих рекламных материалах. Возможно, ваш конкурс основан на хэштеге, который не включает название вашего бренда. Если вы все еще хотите, чтобы ваш бренд был помечен, чтобы получить признание, вы должны ясно указать это в своих правилах.
3. Найдите идеальный хэштег.
Хороший хэштег — ключ к любому увлекательному конкурсу в Instagram. Без него нет связи между конкурсом и создаваемым контентом. Другими словами, хэштеги помогают повысить узнаваемость бренда и/или конкурса, выступая в качестве механизма обмена информацией и стимулирования участия.
Проблема в том, что создать идеальный хэштег бывает непросто. Если у вашего конкурса будут временные рамки (а так и должно быть), вам нужно создать хэштег, который вы не захотите использовать снова и снова. Не говоря уже о том, что каждый день создается множество хэштегов, что затрудняет поиск чего-то уникального и запоминающегося.
Чтобы помочь вам придумать наилучшее соответствие, рассмотрите следующие рекомендации по хэштегам конкурса:
- Коротко: Создайте хэштег, который запомнится людям. Чем читабельнее и узнаваемее ваш хэштег, тем лучше он для вашего конкурса.
- Релевантно: Убедитесь, что вы создаете хэштег, который очень четко связан с вашим брендом, продуктом или услугой. Если вы остановитесь на общем переполненном хэштеге, таком как #ThrowbackThursday, вероятно, вам будет трудно выяснить, кто на самом деле ваши участники.
- Памятный: Пользователи, скорее всего, увидят рекламу вашего конкурса до фактической публикации контента. Это означает, что ваш хэштег должен быть достаточно запоминающимся, чтобы пользователи подумали о нем один раз и не забыли действовать через какое-то время. Постарайтесь сделать свой хэштег броским, удобным для поиска и легким для написания. Избегайте странного написания и запутанного выбора слов.
- Универсальный: Подумайте о своей аудитории. Все ли говорят на одном языке или используют одинаковые слова? Если у вас есть международная аудитория, будьте осторожны с использованием жаргонных слов или региональных терминов, которые могут сбить людей с толку.
- Редкий: Выполните поиск, прежде чем выбрать хэштег. Много ли пользователей используют ваш идеальный хэштег для каких-то других целей? Если это так, вы можете вернуться к чертежной доске.
Пример эффективного и привлекательного хэштега:
Mint.com, онлайн-компания по составлению личного бюджета и управлению финансами, провела конкурс #MyMintMoment.
Конкурс был хорошо продуман по ряду причин, одной из которых является его хэштег. Хэштег — #MyMintMoment — простой, короткий, запоминающийся и понятный. Он оставался фирменным и имел четкую тему.
Целью конкурса было побудить пользователей написать о вещах, на которые они копили деньги. Участники выкладывали фотографии татуировок, отпусков, свадеб, детей, автомобилей и т.д.
Это отличный пример эффективного хэштега, а также отличный пример того, как пользовательский контент можно использовать для принятия маркетинговых решений. Подумайте об этом: Mint попросил участников поделиться постами о вещах, на которые они копили. Звучит как простой способ получить представление об уникальных мотивах и интересах, которые подпитывают использование их услуг, не так ли?
4. Четко определите тему.
Поскольку большинство конкурсов в Instagram основаны на пользовательском контенте, важно выбрать тему, чтобы ваши пользователи знали, какие фотографии и видео публиковать.
В идеале вы хотите выбрать тему, которая соответствует вашему рынку, продукту или услуге. Но вы также можете воспользоваться преимуществами праздников, сезонов и событий, связанных с вашим продуктом или брендом.
Пример эффективной темы:
Прошлым летом D Magazine , журнал о городах и стиле жизни из Далласа, использовал летнюю жару Техаса для создания эффективного конкурса #StayCoolDallas. Конкурс поощрял участников присылать фотографии способов сохранять прохладу в жару Далласа. Материалы включали все, от холодных напитков в любимых барах и ресторанах до веселых летних мероприятий.
Этот конкурс и хэштег сработали особенно хорошо из-за двойного значения слова «круто», что в конечном итоге дало участникам возможность проявить творческий подход к своим интерпретациям. Это отличный пример того, как сделать вовлечение суперлегким.
Хотя хэштег не был полностью привязан к бренду, тема очень соответствовала их бренду и страсти ко всему, что связано с Далласом. И в результате конкурса у них осталась масса нового материала, чтобы почерпнуть идеи для своего следующего номера.
5. Решите, как будут выбраны победители.
Частью хорошо организованного конкурса является информирование участников о том, как будет выбран победитель. Большинство конкурсов определяются на основе одного из двух способов: голосования или жюри. Давайте рассмотрим, как работает каждый вариант…
Голосование:
Отличный способ повысить виральность вашего конкурса — заставить участников соревноваться за наибольшее количество лайков. Если приз достаточно ценен, ваши участники, скорее всего, будут делиться своими сообщениями со своими друзьями по каналам, чтобы получить как можно больше лайков.
Эта стратегия помогает увеличить охват вашей аудитории. В то же время это может нанести ущерб вашему конкурсу, так как вы столкнетесь с проблемами, когда люди используют «лайк-ботов» для получения искусственных лайков. Чтобы избежать каких-либо осложнений здесь, вы должны установить очень конкретные правила, касающиеся использования этих типов обходных путей.
Жюри:
Ради качества и общей справедливости метод жюри является явным победителем. С помощью метода жюри вы выбираете группу экспертов для определения победителя, а не полагаетесь на систему голосования.
У голосования или присяжных есть свои плюсы и минусы, но независимо от того, какой способ вы выберете, обязательно четко укажите свой метод, чтобы ваши пользователи знали, за что они борются. Многие бренды предпочитают использовать смешанный подход и использовать комбинацию голосования и жюри для определения победителя.
6. Выберите подходящую награду.
Определяя, каким должен быть приз для вашего конкурса, вам необходимо учитывать вашу целевую аудиторию, ваши бюджетные ограничения и насколько амбициозны ваши цели.
Помните, что, приглашая свою аудиторию принять участие в конкурсе, вы просите ее предпринять какие-то действия. Как и в случае с любыми подобными усилиями, вам понадобится ценность приза, чтобы перевесить стоимость и энергию, необходимые для участия в конкурсе. В то время как люди могут упустить возможность выиграть бесплатную футболку, вполне вероятно, что они будут готовы прыгнуть через несколько обручей для чего-то вроде бесплатной поездки.
Хотя ваш приз должен соответствовать действию входа, он также должен соответствовать интересам вашей целевой аудитории. Спросите себя: что может понравиться моей целевой аудитории? Ваш список ответов на этот вопрос — без учета бюджета — может быть огромным. Конечно, все хотят бесплатную поездку, о которой мы упоминали ранее, но суть не в этом. Цель состоит в том, чтобы найти ценный приз и , соответствующие вашему бренду.
Подарочные карты, бесплатные услуги, купоны, подарки и подарочные пакеты — все это обычные призы, которые бренды используют для конкурсов, но мы также всегда выступаем за творческий подход.
Пример приза творческого конкурса:
Одним из наших любимых примеров призов конкурса был конкурс Photo Real Design от Sperry. Сперри призвал пользователей публиковать «эпические фотографии», представляющие «одиссею».
Затем участники представили фотографии самых разных вещей — снимков природы, красочных произведений искусства, реальных людей и т. д. — которые оценивались на основе креативности и количества полученных лайков.
Выбранный победитель получил уникальную пару обуви Sperry с его фотографией. Разговор о творческом призе, не так ли? Не говоря уже о том, что это послужило отличным примером того, как бренды могут использовать конкурсы, чтобы вдохновлять идеи реальных продуктов.
7. Создайте условия.
Не забывайте, что при создании конкурса с призом вы должны соблюдать правовые нормы. Законы, которые будут применяться к вам, зависят от того, где вы находитесь и кому вы разрешаете участвовать в вашем конкурсе, поэтому вам следует проконсультироваться со своим юристом за помощью в составлении ваших условий . Создание страницы условий и положений является обязательным.
Вот некоторые общие термины, которые люди включают:
- Название и контактная информация продвигающего бренда
- Сроки проведения конкурса
- Правила в отношении того, кто может войти (например, ограничения по возрасту и количеству сотрудников)
- Руководство по вводу
- Руководство по выбору победителя
- Дата и способ объявления победителей
- Дата и способ информирования победителя
- Период времени, в течение которого победитель должен ответить и получить свой приз
- Особенности приза (включая количество призов, описание призов и любые оговорки)
- Подробная информация о том, как будет доставлен приз
- Подтвердите, что акция не спонсируется, не поддерживается, не управляется и не связана с Instagram или любыми другими социальными сетями, используемыми на протяжении всего конкурса.
Примечание: Ознакомьтесь с руководством по продвижению в Instagram и обязательно соблюдайте его правила.
8. Рекламируйте как сумасшедший.
Теперь, когда у вас есть четкий план, пришло время продвигать ваш конкурс.
Где лучше всего начать распространение информации? Возможности кажутся безграничными, но вот несколько идей, которые вдохновят вас на продвижение:
- Ваш блог. Напишите на своем сайте сообщение с подробным описанием конкурса и используйте его в качестве отправной точки для целевой страницы вашего конкурса.
- Социальные сети. Что может быть лучше для запуска конкурса в социальных сетях, чем социальные сети? Направьте своих существующих подписчиков на конкурс, включив сокращенную ссылку в свою биографию и указав эту ссылку в своих рекламных сообщениях.
- Электронная почта. Распространите приглашение к участию среди своих подписчиков электронной почты, отправив быстрое и дружелюбное электронное письмо, чтобы объявить о предложении.
9.
Мониторинг представлений.Мониторинг как ваших рекламных усилий, так и уровня участия во время вашего конкурса необходим для достижения ваших целей и создания плана последующих действий по вашему конкурсу.
Обязательно определите, какие показатели вы хотели бы использовать и как вы будете их отслеживать. Вот некоторые показатели, которые следует использовать:
- Количество отправленных материалов — Общее количество сообщений, отправленных в соответствии с вашими условиями.
- Количество отметок «Нравится» за каждую заявку — Помогает отслеживать потенциальных победителей, если решение о вашем конкурсе принимается голосованием.
- Количество участников — Если пользователи могут отправлять более одного материала, сколько уникальных участников участвовало в вашем конкурсе?
- Лучшие участники — Кто поделился наибольшим количеством контента во время вашей кампании? Отслеживание этого поможет вам лучше взаимодействовать с вашими самыми большими поклонниками.
- Всего лайков — Измеряет общее количество лайков всех материалов вашего конкурса.
- Общий охват — фиксирует количество подписчиков ваших участников на момент отправки. Предназначен для демонстрации потенциального охвата вашей кампании.
- Рост количества подписчиков во время конкурса — Измерьте, насколько увеличилось число ваших подписчиков за период проведения конкурса.
Если ваша текущая аудитория относительно невелика и вы не ожидаете более 30 заявок на участие в конкурсе, вы можете решить отслеживать свой конкурс вручную. Для этого назначьте кому-нибудь задачу отслеживать отправления каждый день. В конце конкурса кто-то должен будет просмотреть каждую заявку, измерить и записать результаты каждой заявки.
Если вы отслеживаете свой конкурс вручную, попробуйте использовать такой инструмент, как Tagboard или Google Alerts, чтобы отслеживать, когда ваш хэштег упоминается в Интернете, что упрощает отслеживание заявок. ( Клиенты HubSpot: Вы можете настроить собственный поток в своем инструменте социального мониторинга, чтобы следить за определенным хэштегом. Узнайте больше здесь.)
Однако, если вы ожидаете более 30 представлений, вы можете мониторинг ваших представлений может быть. Если это так, вы можете изучить специальный инструмент Instagram, такой как Iconosquare.
10. Примите соответствующие меры.
После завершения конкурса вы не должны забывать соблюдать правила, которые вы установили в первую очередь. Помните о своих условиях и положениях при просмотре материалов, чтобы убедиться, что вы на 100% справедливы в своей оценке.
Еще раз повторюсь, именно поэтому так важно установить свои условия на раннем этапе, так как это предоставит вам задокументированный план выбора, связи и награждения победителя.
После того, как вы выбрали и уведомили победителя, не забудьте сделать объявление публично. Вот пример того, как это сделать из D Magazine Конкурс #StayCoolDallas:
Идеи для конкурса в Instagram
Теперь, когда вы знаете, как проводить конкурс, вам нужно придумать, как сделать его интересным, убедительным и подходящим для ваших брендов. . Вот некоторые из лучших идей конкурса для Instagram:
1. Конкурс подписи
Идеальная подпись может сделать или испортить публикацию в Instagram, так почему бы не использовать креативность вашей аудитории и не посмеяться в процессе?
Конкурс подписей — отличный выбор для Instagram, потому что он позволяет вашей аудитории остановиться и подумать о конкурсе (и, по сути, о вашем бренде), обеспечивая при этом возможность участия в нем с минимальными затратами.
2. Контент, созданный пользователями
Контент, созданный пользователями, или любой контент, созданный бесплатно участниками, является беспроигрышным для бренда. Они могут участвовать и, возможно, выигрывать призы; вы получаете расширенный охват, подключаясь к аудитории своей аудитории (скажем, в 10 раз быстрее). Не говоря уже о том, что ваш бренд извлекает выгоду из социального доказательства де-факто отзывов от их участия.
Кроме того, чтобы получить еще больше пользы от конкурса, вы можете запросить у участников разрешение размещать их контент на ваших каналах, что даст вам больше контента для продвижения.
3. Конкурс викторин
В конкурсе викторин вы предлагаете своей аудитории продемонстрировать свои знания. Это стимулирует участие в ваших публикациях и повышает осведомленность о вашем бренде и/или теме, которую вы освещаете. Все, что вам нужно сделать, это задать вопрос и наградить тех, кто дает правильный ответ. Это вознаграждение может быть в виде приза или в виде участия в розыгрыше приза.
4. Вовлекайтесь, чтобы выиграть
Эти типы конкурсов, возможно, являются одними из самых популярных в Instagram, потому что они предполагают прямое участие как способ участия. Это может происходить в форме лайков, подписок, акций или отметок людей. Делая это, вы получаете массу вовлеченности в результате поощрения, и это может увеличить охват вашего бренда.
5. 1 Нравится 1 Голосовать
Этот конкурс обычно основан на пользовательском контенте, но идет еще дальше. Контент продвигается, и аудиторию просят проголосовать (поставить лайк) за лучшую работу, будь то песня, рисунок, селфи или другое проявление таланта/личности. По этой причине ваши «участники» получают дополнительные стимулы для продвижения вашего конкурса среди своей аудитории.
6. Розыгрыш или игра
Розыгрыш возможен как онлайн, так и лично. Вы можете направить свою аудиторию на участие любым удобным для вас способом, чтобы выбрать случайное число или получить лотерейный билет. В конце используйте генератор случайных чисел, чтобы выбрать победителя. Вы также можете играть в такие игры, как «угадай, сколько шариков в банке» или «сколько отличий вы можете найти на этих двух картинках», чтобы участники могли выиграть / принять участие.
7. Офлайн вызов
Тот факт, что вы распространяете информацию о своем конкурсе через Instagram, не означает, что он должен быть основан или проводиться в Instagram. Вы можете побудить свою аудиторию заняться чем-нибудь на свежем воздухе, принять участие в фитнес-задаче или выполнить какое-либо другое действие.
Готовы провести конкурс в Instagram?
Теперь, когда вы знаете все, что нужно для успешного проведения увлекательного конкурса в Instagram, примените свои знания на благо своего бренда.
Вы не только привлечете и расширите свою аудиторию, но и получите отличный новый контент, который вы можете использовать для вдохновения в будущем контенте и конкурсах.
Примечание редактора. Этот пост был первоначально опубликован в июле 2018 года и обновлен для полноты информации.
Как провести конкурс в Instagram за 10 шагов
Instagram с примерно миллиардом активных пользователей в месяц является мощной маркетинговой платформой для любого бизнеса, особенно когда речь идет о проведении конкурсов.
Создание полезного конкурса в Instagram может помочь вам развить свой бизнес в Интернете, увеличить вовлеченность, количество подписчиков и, конечно же, увеличить продажи.
60% пользователей Instagram ищут и открывают для себя новые продукты в Instagram, и исследования показывают, что более половины всех взрослых в США участвуют как минимум в одном конкурсе или лотерее каждый год.
Поскольку розыгрыши и конкурсы в Instagram становятся все более распространенными, у вас есть аудитория, знакомая с вашим конкурсом в Instagram и заинтересованная в нем, доступная вам бесплатно.
В то же время последнее, чего вы хотите, — это закончить конкурс в Instagram, который оставит вас безрезультатным или мало повлияет на ваш бренд. Итак, в этом посте я покажу вам, шаг за шагом, как провести успешный конкурс в Instagram.
Давайте приступим!
Шаг 1: Создайте цели своей кампании в Instagram
Большинство брендов совершают ошибку, проводя свой конкурс в Instagram, не задумываясь наперед, только для того, чтобы увидеть, как их конкурс проваливается. Позже они будут жаловаться, что конкурс в Instagram не работает.
Проверка фактов: конкурс в Instagram — мощный инструмент, но только если у вас есть план действий.
Прежде всего, вам нужно решить, какой будет ваша конкурсная кампания в Instagram. Чего вы хотите достичь этим конкурсом?
Вот несколько целей конкурса Instagram, которые вы можете выбрать:
- Увеличьте количество подписчиков в Instagram
- Увеличение продаж и онлайн-покупок
- Привлеките трафик на свой веб-сайт или целевую страницу
- Продвижение новых или существующих продуктов и услуг
Вы можете выбрать более одной цели для своего конкурса в Instagram, и выбранные вами цели помогут вам разработать лучший способ участия в вашем конкурсе.
ПРИМЕЧАНИЕ: Хотя социальная активность тоже может быть хорошей целью, она полезна только в том случае, если вы планируете что-то с ней делать. Помните, что ваша цель — привлечь больше клиентов для вашего бренда . Лайки и комментарии — это здорово… но они мало что значат, если вы не превращаете этих вовлеченных пользователей в платящих клиентов.
Помимо постановки цели для вашего конкурса, уделите время определению целевого рынка для предстоящей акции. Вы хотите ориентироваться на всех своих потенциальных пользователей или только на их часть?
Например, бренд одежды может производить одежду как для мужчин, так и для женщин, но проводить конкурс, ориентированный только на женщин, для продвижения новой женской одежды.
Определение цели на ранней стадии процесса разработки кампании поможет вам сохранить ясность и последовательное, целенаправленное маркетинговое сообщение в будущем.
Шаг 2. Выберите способ участия в конкурсе Instagram
Вроде бы мелочь, но она будет иметь решающее значение для успеха вашей кампании. Ваш метод участия в конкурсе должен дополнять вашу цель конкурса в Instagram. Например, если вы хотите привлечь больше трафика на свой веб-сайт, вы можете попросить людей щелкнуть ссылку в вашей биографии, чтобы войти. Оттуда вы сможете конвертировать свой трафик Instagram в трафик веб-сайта.
Вот что сделала Всемирная организация фотографии для своего фотоконкурса.
Существует множество способов создать конкурс в Instagram. Однако, как только вы выберете, было бы неразумно менять его, как только начнется ваш конкурс в Instagram. Это может вызвать разочарование и гнев среди участников. Как и в случае с браком, как только вы говорите, что я согласен с методом входа, это «пока конец конкурса не разлучит вас».
Пять самых популярных способов участия в конкурсах в Instagram
Не знаете, с чего начать, создавая свой конкурс в Instagram? Вот пять лучших способов участия во всевозможных конкурсах в Instagram.
1. Ставка «Нравится, чтобы выиграть» или «Комментарий, чтобы выиграть» Как следует из названия, в этом методе участники должны оставить комментарий или поставить лайк вашему сообщению о конкурсе в Instagram, чтобы получить шанс на победу.
Как платформа для социальных сетей, Instagram имеет самый высокий уровень вовлеченности среди всех платформ. Это потому, что алгоритм Instagram ценит вовлечение превыше всего. Чем больше людей заинтересованы в вашем контенте, тем больше вероятность того, что он появится в верхней части ленты ваших подписчиков или рейтинга для поиска по любому из хэштегов в вашем посте о конкурсе в Instagram. По сути, этот метод помогает продвигать ваш конкурс без показа рекламы.
Пример: Раздача книг Микки Трескотта
Чтобы увеличить количество подписчиков в Instagram, вы можете попросить пользователей подписаться на вашу учетную запись Instagram, чтобы получить шанс выиграть.
Этот метод входа обычно работает 50/50. С одной стороны, вы можете привлечь зрителей, которым может искренне понравиться ваш бренд; с другой стороны, вы будете привлекать других, которые просто хотят принять участие в вашем конкурсе, а затем уйти. В конце концов, вы сможете сохранить значительное количество подписчиков, которые будут продолжать следить за вашей учетной записью в долгосрочной перспективе.
Следуйте, чтобы выиграть Пример: USANA Health Sciences, Inc.
Попросите пользователя отметить своих друзей в вашем посте о конкурсе в Instagram, чтобы он автоматически участвовал в розыгрыше. Это помогает опубликовать участие в вашем конкурсе в Instagram, что всегда хорошо. И очень просто, этот метод также работает как базовая реферальная система.
Чем больше друзей отметит ваш бренд, тем выше будет узнаваемость вашего бренда и тем выше ваши шансы на увеличение количества подписчиков и потенциальных клиентов.
Tag-A-Friend Пример: Tono & Co.
Попросите участников использовать хэштег вашего бренда или хэштег вашего конкурса, чтобы выиграть конкурс в Instagram. В основном это происходит при запросе пользовательского контента (UGC) от ваших подписчиков. Это можно сделать двумя способами:
Вы можете попросить их сделать репост вашего конкурсного изображения на своих платформах в социальных сетях или попросить их принять участие в фотоконкурсе и загрузить свою фотографию с вашим хэштегом, чтобы автоматически принять участие в вашем конкурсе и выиграть. Если вам нужно больше вдохновения, ознакомьтесь со списком примеров конкурса хэштегов в Instagram.
Используйте хэштег, чтобы выиграть Пример: France.fr Конкурс хэштегов
Если вы ищете способ привлечь больше подписчиков в свой список адресов электронной почты, этот метод должен быть вашим выбором. Предложите зрителям щелкнуть ссылку в биографии, чтобы перейти на ваш веб-сайт или целевую страницу. Оказавшись там, они могут отправить свой адрес электронной почты и другие данные, чтобы принять участие в вашем конкурсе в Instagram.
Если вы планируете использовать свой веб-сайт, это также может привлечь трафик в ваш интернет-магазин. После того, как пользователь закончит ввод, он, скорее всего, просмотрит ваш сайт, чтобы увидеть, что вы можете предложить.
Ссылка в био Пример Instagram: Конкурс макияжа Mehron x Mimi Choi
Хотите больше потенциальных клиентов с целевой страницей в социальных сетях?
Закажите звонок, чтобы узнать, как наша команда экспертов по конкурсам может помочь вам создать целевую страницу с высокой конверсией уже сегодня.
Шаг 3: Выберите потрясающий приз конкурса
Теперь, когда вы определились со способом участия в конкурсе в Instagram, пришло время выбрать приз.
Важно выбрать приз, связанный с вашим брендом или стилем жизни бренда, чтобы привлечь нужную аудиторию к вашему конкурсу и странице в Instagram. Конечно, вы не всегда можете избежать людей, которые участвуют только ради участия, но ваш приз должен понравиться людям, которых вы хотите превратить в лояльных последователей и клиентов.
Например, блогер и фотограф Lifestyle Якомини Андреа и компания по уходу за бородой Copenhagen Grooming объединили свои усилия для розыгрыша набора для бороды.
И Iacomini, и Copenhagen Grooming имеют схожую целевую аудиторию — мужчин, интересующихся товарами для образа жизни, поэтому, естественно, их сотрудничество сработало. Они предлагали своим последователям-мужчинам интересующий продукт, независимо от того, была ли у них борода или они хотели получить комплект для начала работы, приз стоил того.
На современном рынке подарочная карта Amazon не подходит. Вот некоторые потрясающие призы конкурса Instagram, которые вы можете предложить:
*Новинки или самые продаваемые продукты
*Скидки
*Шоппинг
*Наборы продуктов
*Бесплатные билеты на мероприятие
*Полпост бренда
*V.I.P или ранний доступ к продуктам/услугам
Шаг 4. Выберите привлекающее внимание изображение или видео конкурса
Instagram — это платформа, управляемая визуальными эффектами, и ваше изображение для конкурса в Instagram может сделать или разрушить ваш конкурс в Instagram.
Выделиться непросто. Около 38% пользователей Instagram проверяют Instagram несколько раз в день и 9 раз.Ежедневно в Instagram публикуется 5 миллионов фотографий и видео.
С таким большим количеством визуального контента в Instagram вы должны убедиться, что ваше конкурсное изображение или видео в Instagram не дает им прокручиваться (ваша подпись может выполнять часть тяжелой работы, но мы поговорим об этом позже).
Скучные изображения прокручиваются без второго взгляда. Чтобы остановить своих подписчиков, покажите им приз, который можно получить, таким образом, чтобы подчеркнуть привлекательность вашего бренда.
Как здесь, с раздачей продуктов Beach Waver и Just Nay
Внешний вид по-прежнему соответствует эстетике их бренда, но он демонстрирует их новый кокосовый шампунь и кондиционер для волос в веселой и простой форме.
Шаг 5. Напишите идеальную подпись для конкурса в Instagram
В дополнение к добавлению визуально приятного изображения в ваш конкурс в Instagram вам понадобится эффектная подпись.
Подписи к раздаче не могут позволить себе роскошь быть короткими. Чтобы не сбивать с толку подписчиков, вы должны подробно описать свои правила входа, информацию о призах, а также дату начала и окончания, не говоря уже о соблюдении правил Instagram.
Первая строка подписи должна привлечь внимание читателя и дать ему понять, что происходит… вы проводите конкурс в Instagram.
Возьмем, к примеру, Liquid Culture, блогера, специализирующегося на алкогольных напитках, Монику, которая устроила розыгрыш билета на знаменитый фестиваль Liquid Arts Fest от Collective Arts Distilling & Brewing. Обратите внимание на первую строчку поста.
Чтобы узнать больше о создании привлекательных подписей и контента для вашего конкурса в Instagram, взгляните на эти 15 замечательных примеров постов в Instagram, которые стимулируют продажи.
Далее, для подписи к вашему конкурсу в Instagram — ваши правила конкурса. Всегда используйте четкие инструкции, например, какую публикацию в Instagram поставить лайк, сколько друзей отметить, что и где комментировать.
Выполнение всего этого может показаться немного утомительным, но это увеличивает вовлеченность и снижает вероятность ошибок пользователя, которые могут вызвать проблемы в будущем.
Совет от профессионала: Добавьте в свою публикацию хэштеги популярных конкурсов и геотег Instagram. Это увеличивает шансы на то, что ваш конкурсный пост в Instagram будет обнаружен людьми, которые просматривают контент, связанный с вашим хэштегом или в вашем местоположении. Вы также можете использовать это руководство, чтобы узнать, как использовать геотеги и хэштеги Instagram для увеличения количества подписчиков.
Шаг 6: Создайте хэштег
После того, как вы выбрали тип конкурса, вы захотите создать свой хэштег. Наличие хэштега создает «поток», который связывает все ваши конкурсные работы и материалы вместе. Если вы решите продвигать свой конкурс на других платформах, таких как Facebook или TikTok, это хороший способ поддерживать согласованность.
Хотя правила, касающиеся хэштегов, довольно открыты, есть несколько рекомендаций, которым вы должны следовать…
- Будьте специфичны для кампании: Выберите хэштег, который напрямую связан с вашим конкурсом, чтобы его было легко отслеживать и отличать от других хэштегов, которые вы можете использовать. Сделайте его легко запоминающимся на случай, если люди увидят его сейчас, но не войдут позже.
- Сократите: В зависимости от типа конкурса, который вы проводите, ваш хэштег может быть единственным способом отслеживания ваших заявок. Держите свой хэштег относительно коротким, чтобы свести к минимуму вероятность того, что участники введут его неправильно.
- Сделайте его уникальным: Распространенной ошибкой в хэштеге является выбор хэштега, который уже использовался или, что еще хуже, все еще используется. Заранее проведите небольшое исследование и убедитесь, что выбранный вами хэштег уникален.
Шаг 7. Следуйте правилам конкурса Instagram
Независимо от того, насколько большим или маленьким является ваш конкурс в Instagram, очень важно соблюдать Официальные правила конкурса в Instagram.
Instagram советует всем своим пользователям проводить конкурсы или розыгрыши на законных основаниях, поэтому не забудьте сделать домашнее задание в автономном режиме: ознакомьтесь со всеми законами, которые могут применяться к вашему региону.
Что касается Instagram, первое, что нужно сделать, это официально включить правила и условия участия, например:
- Используйте правильные термины
- Выберите цель для розыгрыша в Instagram
- Включите бренд, принимающий участие в розыгрыше Instagram
- Напишите четкие инструкции по вводу
- Укажите дату начала и окончания розыгрыша
- Укажите, что Instagram не связан с вашей раздачей в Instagram
- Включить ограничения на участие
- Решите, как объявить победителя
- Укажите, как будет доставлен приз
Пример руководства Instagram: Модно поздно
Не знаете, как добавить что-либо из этого?
Не волнуйтесь; вот Полное руководство по правилам розыгрыша в Instagram (с примерами).
Когда вы продвигаете свой конкурс в Instagram от начала до конца, это помогает создать эффект снежного кома, каждый из которых приближает вас к желаемым результатам.
Вот почему.
Instagram — одна из самых популярных социальных сетей, но у нее один из самых коротких сроков жизни контента.
В Instagram контент длится от 21 до 24 часов. Как только это 24-часовое окно пройдет, исчезнет и ваша возможность обратиться к зрителям. Без рекламных акций ваш конкурс может быть потерян или забыт в море контента для зрителей, которые не сразу увидели ваш пост или не следили за вашим контентом.
5 эффективных способов продвижения вашего конкурса в Instagram
Несмотря на то, что в маркетинге в Instagram можно найти много полезного, вот пять лучших способов выделиться среди конкурентов в Instagram.
1. Предварительное продвижение: продвигайте свой конкурс в Instagram до его начала Точно так же, как и при разминке перед тренировкой, вы должны начать напрягать эти соревновательные мышцы до того, как начнется настоящая работа.
Когда вы заранее сообщаете своим подписчикам, что будете проводить розыгрыш, вы помогаете создать предвкушение. Вы также можете просмотреть уровень взаимодействия с вашим постом перед рекламой, чтобы получить представление о том, сколько людей с нетерпением ждут входа.
Пример конкурса Instagram: Cape Shark Co
Используйте рекламу, чтобы разместить свой розыгрыш прямо перед потенциальными участниками. Поскольку реклама в Instagram в два раза эффективнее рекламы в Facebook, у вас будет больше шансов успешно привлечь трафик на свой конкурс в Instagram.
Не убежден? Когда компания по производству стильной мебели Made.com запустила свою рекламу в Instagram, они увидели 69% в более высокой отдаче от расходов на рекламу по сравнению с предыдущей продажей.
Пример рекламы в Instagram: приложение Aaptiv
Ежедневно Instagram Stories используют около миллиарда аккаунтов, включая компании. Вы даже можете проводить конкурсы Instagram Story?! Как только вы загружаете изображение или видео в свою историю Instagram, оно исчезает через 24 часа. В отличие от публикации в ленте Instagram, вы можете загружать свою публикацию о конкурсе в Instagram так часто, как хотите, не раздражая своих подписчиков. Вы даже можете проводить конкурсы Instagram Story!
Если вы решите продвигать свой конкурс в Instagram в своих историях, вы также можете использовать рекламу в историях Instagram, убедитесь, что дизайн публикации соответствует требуемым размерам.
Пример конкурса Instagram: Maille US
Поскольку пользователи Instagram быстро прокручивают свои каналы, ваше объявление должно сразу сообщать пользователям, что они получают за пролистывание вверх. Это означает, что вы должны быть прямолинейны как в заголовке, так и в тексте.
Нужна помощь в освоении историй в Instagram? Взгляните на эти удивительные примеры историй в Instagram (с советами и рекомендациями по копированию)
Совет для профессионалов: Используйте хэштег в своей истории в Instagram. Он имеет такой же эффект, как если бы он был в вашей ленте Instagram, позволяя пользователям, выполняющим поиск по хэштегу, находить вашу историю.
Ранее мы говорили о том, насколько короток срок годности публикации в Instagram, поэтому важно опубликовать напоминание о конкурсе ближе к дате окончания, чтобы ваш конкурс в Instagram оставался свежим в памяти ваших подписчиков.
Пример конкурса в Instagram: Nana+Livy Handmade Bath Treats & Old Tea Canada
Для конкурса ко Дню отца они добавили строчку «Не забудьте принять участие в розыгрыше ко Дню отца Odd Tea’s и Nana+Livy’s!» Сразу к делу и сообщаем зрителям, что конкурс подходит к концу.
Убедитесь, что поклонники знают о вашем конкурсе, даже если они еще не подписаны на вас в Instagram. Рекламируйте свой конкурс во всех других социальных сетях, чтобы увеличить количество участников. Это также отличный способ убедиться, что люди, которые уже подписаны на вас в других социальных сетях, знают о вашей учетной записи Instagram, чтобы они могли подписаться на вас в Instagram.
Шаг 9. Выберите победителя конкурса в Instagram
Теперь, когда ваше соревнование завершено, пришло время выбрать победителя.
В зависимости от выбранного вами метода входа вы должны знать, как вы выберете победителя. Есть шесть блестящих способов выбрать победителя конкурса в Instagram, который вы можете выбрать для своего собственного конкурса.
После того, как вы выберете победителя, самая захватывающая часть: сообщить ему об этом! Вы можете сделать это по электронной почте, через прямые сообщения в Instagram, опубликовать победителя на своей странице или использовать все вышеперечисленные способы; на самом деле это один из 5 лучших способов объявить и уведомить победителей конкурса.
Лучше сделать их все, так что вы покрыли свои основы, связавшись с победителем по поводу его недавно выигранного приза.
Пример конкурса в Instagram: Я люблю Нью-Йорк
Шаг 10: После окончания конкурса в Instagram
Вы добрались до финиша, и у вас больше подписчиков, отличная вовлеченность и даже стабильный трафик на ваш сайт, а также отличная узнаваемость бренда.
Итак, мы закончили, верно?
Нет.
Помните, что наличие большого количества подписчиков не означает больших продаж; это означает, что у вас есть люди, которые любят ваш бренд в Instagram, и потенциальные клиенты. Теперь пришло время превратить всех ваших новых подписчиков в постоянных клиентов.
Четыре вещи, которые нужно сделать после окончания конкурса в Instagram
Чтобы получить максимальную отдачу от вашего конкурса в Instagram, попробуйте эти три стратегии.
1. Отправьте сообщение по электронной почте или сообщение Отправьте своим участникам электронное письмо с большим «Спасибо» за участие в вашем конкурсе; пусть они знают, что они не просто номер на вашей странице в Instagram, но вы их цените. Держите их в курсе для следующего и даже дать небольшую скидку, чтобы показать свою признательность.
Вот шаблон, который вы можете использовать…
Привет, {{first_name}},
Спасибо за участие в [название конкурса]!
К сожалению, на этот раз вы не выиграли, но все наши работы были великолепны, и это было трудным решением.
В качестве особой благодарности за участие мы хотели бы подарить вам скидку 30% на следующую покупку в [бренд]!
Нажмите здесь, чтобы получить купон.
В следующем месяце мы проведем еще одно соревнование — следите за новостями!
До следующего раза,
Карло
Эта тактика гарантирует, что вы сохраните эти лиды в тепле, и поможет вам превратить разочарованных участников конкурса в клиентов, желающих воспользоваться отличным купоном на скидку. Хотя ваша прибыль от этих клиентов может быть меньше, что-то лучше, чем ничего!
2. Продвигайте свои продукты Теперь, когда вы по-новому взглянули на свой бренд, пришло время начать продвигать свои продукты с помощью контент-маркетинга.
Это самый простой (и самый распространенный) метод маркетинга в Instagram. Не просто публикуйте изображения вашего продукта; продемонстрируйте это с помощью пользовательского контента (пользовательского контента), снимков образа жизни и творческих снимков.
Сохраняйте баланс между продажами и вовлечением, одно без другого невозможно, иначе вы потеряете продажи.
Пример контента Instagram: Manduka
Вы не просто получили новых подписчиков — вы добавились в сообщество своего бренда в Instagram. Не оставляйте их зависшими, иначе им станет скучно, они отпишутся или забудут о вас. И то, и другое приводит к потере потенциальных продаж для вашего бизнеса.
Вместо этого уделите время общению с ними, ответьте на вопросы, задайте вопросы или покажите им, что вы слушаете их мнение о ваших продуктах (хорошее и плохое).
Пример участия в Instagram: Glossier
4.
Измерьте свой успехХотя конкурсы, как правило, приносят пользу брендам, ваш пробег может варьироваться, поэтому убедитесь, что вы всегда отслеживаете свой успех, особенно в отношении ваших целей. Вот некоторые показатели для отслеживания:
- ROI: К сожалению, конкурсы не проходят бесплатно. Вам нужно заплатить за свои призы, любое программное обеспечение, которое вы использовали для создания своего конкурса, и за любую рекламу, которую вы могли показывать в ходе своего конкурса — это ваши инвестиции. Через некоторое время после окончания конкурса ваш доход можно рассчитать, найдя общую стоимость клиентов, которые совершили конверсию, используя ваш купон после конкурса. До этого обратите внимание на любые всплески доходов, которые могут возникнуть на вашем веб-сайте во время проведения конкурса — это может быть хорошим показателем того, что ваш конкурс побуждает людей покупать ваши продукты.
- Вовлеченность в социальные сети: Хотя на самом деле это всего лишь показатель тщеславия, полезно отслеживать, являются ли социальные сети одним из основных источников вашего дохода. Убедитесь, что вы активировали свою учетную запись Instagram для бизнеса, чтобы иметь доступ к более глубокой аналитике, такой как данные о показах и подписчиках. Отслеживайте количество подписчиков и показов, которые вы получили во время проведения конкурса, и сравните эти цифры с предыдущими периодами, чтобы увидеть, как это повлияло на вашу учетную запись Instagram.
- Посещаемость веб-сайта: Изменения посещаемости веб-сайта являются хорошим показателем того, насколько люди заинтересованы в вашем продукте. Если вы видите рост трафика в периоды состязаний, это означает, что вы привлекаете внимание людей достаточно, чтобы заставить их перейти на ваш сайт. Это может означать замечательные вещи и новые возможности — например, вы можете добавить всплывающее окно с записью на свою домашнюю страницу во время конкурсных периодов, чтобы воспользоваться новым трафиком.
Сводка
Чтобы провести успешный конкурс в Instagram, нужно немного потрудиться, но, как и в любом другом деле, чем больше вы это делаете, тем легче становится.