Содержание

Полный пошаговый гид по запуску рекламы во ВКонтакте для новичков

Рекламная платформа ВКонтакте — инструмент для поиска клиентов в крупнейшей социальной сети в России. Разберёмся, как запустить там свою первую рекламную кампанию. Рекомендуем параллельно с чтением этой статьи открыть свой рекламный кабинет и попробовать настроить первое объявление. Необязательно сразу запускать его, но так вы точно сможете понять принципы.

Содержание

Для быстрого старта
Как работает таргетированная реклама во ВКонтакте
Создаём рекламный кабинет ВКонтакте
Создаем объявление
Оформляем запись
Описываем аудиторию
Настраиваем работу объявления
Отправляем на модерацию
Правила платформы

Для тех, кто хочет разобраться в деталях
Оформляем объявление
Настраиваем ретаргетинг
Подбираем эффективную ставку
Контролируем эффективность

Итоги

Гид по запуску рекламы в Фейсбуке* для новичков

Разберёмся в тонкостях размещения рекламы через Фейсбук

Читать

Для быстрого старта

Как работает таргетированная реклама во ВКонтакте

Таргетированная реклама во ВКонтакте позволяет показывать рекламные объявления тем пользователям, которые подходят под ваш запрос. Вы можете искать их по месту проживания или работы, демографическим показателям и интересам. Например, показать рекламу только студентам старших курсов из Казани, которые интересуются автомобилями.

Также вы можете показывать рекламу посетителям вашего сайта. Для этого нужно добавить пиксель ретаргетинга на сайт и настроить сбор аудитории в настройках рекламного кабинета. Или, если у вас есть список телефонов или адресов электронной почты, система найдёт пользователей по указанным контактам и вы сможете показать рекламное объявление им. Мы разберём, как это сделать, во второй части руководства.

Вячеслав Прохоров

Евангелист ВКонтакте

Таргетированная реклама — один из самых удобных и передовых каналов продвижения. Не надо ждать, пока человек созреет до горячего спроса и перейдет в поиск. Но при этом нет и необходимости стрелять из пушки по воробьям, используя устаревающие виды медийной рекламы типа телевизионной.

Используя таргетированную рекламу, можно находить людей, которые в принципе могут быть вашими клиентами, основываясь на их аудиторных данных и поведенческих привычках. ВКонтакте — самая большая социальная площадка в рунете, что позволяет найти практически кого угодно.

Платформа позволяет размещать рекламу на баннерах в левой части интерфейса и в лентах новостей пользователей. Экспериментируйте с форматами, чтобы найти тот, который лучше всего решает ваши задачи.

Для запуска первой рекламной кампании нужно пройти путь из 5 шагов:

Создать рекламный кабинет и пополнить бюджет

Создать объявление

Подобрать аудиторию

Настроить показ

Пройти модерацию

Если у вас уже создан рекламный кабинет, остаётся всего 4 шага.

Создаём рекламный кабинет ВКонтакте

Чтобы создать рекламный кабинет, нужно запустить первую рекламную кампанию. Не нужно пополнять бюджет или даже отправлять её на модерацию, достаточно пройти все шаги. Для этого перейдите по ссылке или нажмите на ссылку «Реклама» в левой части интерфейса, а затем кнопку «Рекламный кабинет».

Вы попадёте в раздел создания своей первой кампании. Нажмите «Создать кампанию», перед вами откроются 6 вариантов продвижения в ленте пользователей и 3 варианта размещения объявлений на страницах сайта. Если вы не состоите администратором ни в одной группе, то вам подойдут варианты «Реклама сайта» или «Внешний сайт». Если вы управляете какими-то группами, то вам подойдёт любой формат, кроме «Приложение» — он нужен для продвижения приложений в социальной сети.

Выберите формат «Внешний сайт» и введите адрес любого сайта в открывшееся поле. В следующем окне введите любой текст в поля «Заголовок» и «Описание», загрузите любое изображение и выберите любую категорию. Прокрутите в самый низ страницы и нажмите «Сохранить».

Поздравляем — теперь вам доступен рекламный кабинет со всеми настройками. Раздел «Реклама» находится в левом меню рядом с разделом «Товары».

Пополняем бюджет

Зайдите в рекламный кабинет и нажмите на ссылку «Пополнить» в поле «Баланс». При первом пополнении выберите, как вы будете пополнять бюджет своего кабинета: с помощью карты и платёжных систем или через безналичный расчёт. Рекомендуем выбирать первый вариант — не будет проблем, если вдруг поменяете юридическое лицо. Изменить этот параметр в будущем вы не сможете.

Примите Правила размещения, нажмите «Продолжить». Пополните кабинет любым удобным способом. Для запуска первой кампании достаточно 1000₽.

Знакомьтесь, это Иван, Ольга и Алексей, они предприниматели. Иван — автор онлайн-курса, Ольга — владелица салона красоты, а Алексей продаёт домашние растения через интернет-магазин. Мы будем запускать рекламную кампанию на их примере. С помощью тонкостей, которые есть в их бизнесе, рассмотрим различные настройки кампании.

Создаём объявление

Нажимаем «Создать объявление» в правом верхнем углу интерфейса. Попадаем на экран выбора формата рекламной кампании. Для форматов «Карусель», «Запись с кнопкой», «Универсальный пост» или «Сбор заявок» можно использовать уже готовую запись или создать новую.

Для «Рекламы в Историях» или рекламы «Сообщества» выбираем группу, от имени которой будет объявление. Для «Рекламы сайта» и баннера на «Внешний сайт» — вводим ссылку на сайт. Вводите ссылку с UTM-меткой — именно на неё будет настроена реклама.

На записи в ленте новостей кликают чаще, чем на баннеры: они больше, красочнее и чаще попадают в поле зрения пользователя. Но конкуренция выше, цена за показы и клики — тоже.

У Ивана нет группы в социальной сети, поэтому основной формат — реклама сайта в ленте. Картинкой он привлекает внимание, а в тексте раскрывает предложение.

Алексей использует формат баннеров. В его рекламе важен визуал: растения выглядят необычно и продают своим видом. В заголовок он выносит специальные предложения.

Ольга использует формат универсальной записи. Она привлекает клиентов с помощью стильных образов и фотографий результатов, указывает адрес салона. Потенциальные клиенты могут перейти в форму записи или подписаться на группу.


Оформляем запись

Если продвигаете запись, то вам понадобится текст поста и изображение или видео. Если баннер — изображение, заголовок и текст. Ограничения для текста и рекомендованные размеры изображений увидите в интерфейсе.

Как подготовить изображение для объявления

Рассмотрим на примере форматов «Универсальная запись», «Реклама сайта», «Внешний сайт» и «Истории».

Универсальная запись

Выбираем группу, от имени которой будет идти продвижение записи. Система выберет одно из ваших сообществ автоматически. Чтобы изменить выбор, нажмите на стрелочку вниз рядом с названием группы.

Вставляем заготовленный текст записи. Рекомендуем оформлять запись так, чтобы её было удобно читать: делать абзацы не длиннее 4–5 строк, между абзацами ставить пустую строку. Не использовать много восклицательных знаков и эмодзи.

К записи можно прикрепить фотографию, кнопку, карточки или другое вложение: видео- или аудиозапись, документ, опрос или товар.

Если прикрепите кнопку, то рекламная запись автоматически трансформируется в формат «Записи с кнопкой». Если добавите карточку, то она станет «Каруселью». В этих случаях вы уже не сможете прикрепить другие вложение.

Нажимаем кнопку «Создать».

На открывшейся странице при необходимости укажите возрастную маркировку — если на ваш продукт или услугу есть какие-то ограничения.

Внешний сайт

Вводим ссылку на рекламируемый ресурс. Не забудьте использовать ссылку с меткой, чтобы отслеживать эффективность каждой ссылки.

Выбираем формат: «Изображение и текст» или «Большое изображение». Первый вариант подойдёт, когда нужно написать больше текста, второй — когда хотим показать товар лицом.

Для «Изображения и текста» указываем заголовок и описание. Для «Большого изображения» — только описание.

Нажимаем кнопку «Загрузить изображение» и добавляем баннер.

Выбираем тематику объявления и указываем возрастную маркировку, если необходимо.

Реклама сайта

Вводим ссылку на рекламируемый ресурс.

Заполняем объявление. Заголовок — то, что будет написано на месте, где в обычных постах указано название группы, максимум 25 символов. Описание — то, что будет в теле записи, максимум 90 символов. Загрузите логотип, он будет выглядеть как миниатюра обложки группы, так что вся смысловая часть должна вписываться в круг.

Загружаем изображение или видео, которые будут на обложке. Видеозапись можно зациклить, для этого нажмите на чекбокс «Зацикливать воспроизведение видеозаписи».

Выбираем текст на кнопке и добавляем текст, который будет рядом. Рекомендуем поставить сюда сильный призыв к действию.

Выберите тематику объявления и укажите возрастную маркировку, если необходимо. Тематика должна соответствовать контенту, в противном случае оно не пройдёт модерацию.

Посмотрите на рекламные записи, которые используют Иван, Ольга и Алексей:

Описываем аудиторию

Мы оформили объявление. Теперь нужно задать параметры, по которым платформа подберёт пользователей, которые его увидят. Для этого нужно задать географию, демографические показатели и интересы. Вконтакте сразу покажет, сколько человек подходят под запрос.

Вячеслав Прохоров

Евангелист ВКонтакте

При выборе таргетингов для запуска рекламы важно помнить, что ваша задача — найти тех, кто действительно может стать вашими клиентами, а не описать некоего идеального покупателя. Поэтому стоит критично подходить к выбору таргетингов, чтобы они описывали именно потенциальных клиентов, а не использовать все доступные инструменты, просто чтобы было.

География

Укажите географию, на которой вы ищете людей: страны и города из списка или точное место и радиус вокруг прямо на карте. Если вы продвигаете небольшое мероприятие, настраивайте рекламу на город, где будет ивент, и на те, что находятся поблизости. То же самое касается крупных магазинов или центров оказания услуг. В небольших областях можно таргетироваться сразу на весь регион — жители небольших городов часто ездят в центр.

В режиме «Города и регионы» в выпадающем поле выберите страну. В одном объявлении можно выбрать только одну страну, или же все сразу, отметив пункт «Любая». После этого в поле «Города и регионы» выбираем интересующие локации.

У курса Ивана широкая география: всё проходит онлайн. При этом для разных регионов он настраивает разные кампании. В крупных городах продвигает курс через возможность трудоустройства в крупную компанию, а в небольших — через возможность переезда в Москву или Санкт-Петербург.


У курса Ивана широкая география: всё проходит онлайн. При этом для разных регионов он настраивает разные кампании. В крупных городах продвигает курс через возможность трудоустройства в крупную компанию, а в небольших — через возможность переезда в Москву или Санкт-Петербург.

В выпадающем списке уже есть крупнейшие города России. Если вас интересуют другие, введите их обычных текстом, например, «Рязань» или «Томск». Можно ввести и названия субъектов федерации, например, «Калужская область» или «Красноярский край».

В следующем поле можете выбрать географию, на которую показывать рекламу не нужно. Например, если ваша услуга подойдёт строго для определённого города, и затрагивать близлежащие вы не хотите.

Алексей предлагает свои растения москвичам и жителям близлежащих городов, куда можно удобно доставить крупную коробку на машине. Доставку в другие города он пока не предлагает, спроса по Москве ему достаточно.

Если вы продвигаете гиперлокальный бизнес, например, салон красоты или бар, куда в основном приходят жители района, настройте рекламу по своему адресу и укажите допустимый диапазон — от 500 метров до 40 километров. Для этого нажмите «Выбрать на карте».

Найдите на карте нужную локацию и поставьте на неё якорь. Нажмите «Поставить точку» на интерфейсе карты и отметьте необходимое место. Точек можно добавить несколько, например, если у вас несколько магазинов. Для каждой точки в выпадающем списке можете указать свой индивидуальный радиус показа рекламы.

Можете также отметить, какой характер пребывания на выбранной территории вас интересует: работа, проживание или просто частое посещение. Если вы продвигаете закусочную с доступными бизнес-ланчами, вероятно, вас скорее интересуют те, кто работает поблизости. А если у вас салон красоты — то лучше настроить кампанию на тех, кто живёт неподалёку.

Ольга настраивает рекламу на тех, кто живёт или работает в пешей доступности от салона. Услуга не уникальна, поэтому из других районов Москвы ездят редко, такая реклама не окупается. А вот приглашать сотрудниц близлежащего бизнес-центра и жителей ближайших кварталов выгодно.

Демография

Если для вашего продукта или услуги это важно, зафиксируйте пол, возраст и семейное положение. Дополнительно можно отметить пользователей, у которых день рождения сегодня, завтра или в ближайшую неделю. Эта настройка будет полезна, если у вас есть акции для именинников. Например, у вас доставка, которая предлагает 25% скидки в день рождения.

Клиенты Ольги — девушки от 25 до 45. В течение недели до и после дня рождения Ольга предлагает скидку в 30% и активно показывает рекламу тем, у кого день рождения будет в ближайшее время.

Интересы

Рекламный кабинет позволяет настроить рекламу на тех, кто состоит или проявляет активность в нужных вам сообществах. Укажите 10–15 групп, в которых могут быть ваши потенциальные клиенты. Если продвигаете товары для студентов — группы университетов. Если рекламируете услуги для специалистов определённой отрасли — тематические группы.

Лучше всего использовать небольшие сообщества — от 5 000 до 100 000 подписчиков. В крупных может быть много удалённых аккаунтов, ботов, или просто случайных посетителей. В небольших сообществах выборка будет более репрезентативной. К сожалению, группы придётся добавлять по одной — загрузить сразу много ссылок не получится.

Клиенты Алексея — девушки от 18 до 35 лет. Им важен уют в доме, но кроме того они ценят красоту и готовы потратить 1500₽–3000₽ на необычное растение. Алексей находит их в тематических группах про интерьер, уют и домашние растения.

Исключите из аудитории участников каких-то групп, если важно, чтобы они не видели вашего объявления.

Можете также отметить дополнительные параметры в поле «Интересы и поведение». Например, выбрать друзей тех, у кого будет день рождения в ближайшие дни, или, например, тех, у кого есть дети до от 1 до 3 лет. Если хотите отметить тех, кто часто путешествует, нажмите на ссылку «Дополнительные настройки» в конце блока и отметьте чекбокс «Путешественники».

Ольга разделяет в отдельные сегменты тех, кто строит карьеру и ходит к ней на постоянной основе, чтобы поддерживать образ, и тех, кто сфокусирован на семье и бывает в салоне не так регулярно. Для поиска вторых она использует фильтр по тем, у кого есть маленькие дети.

В правом верхнем углу вы увидите размер аудитории, на которую настроили объявление. Хороший показатель, если аудитория от нескольких тысяч до нескольких десятков тысяч. Исключение — если у вас очень нишевый продукт или вы уверены, что настроили рекламу корректно и целенаправленно показываете её на небольшую группу людей.

Иван запустил кампанию на 20 тысяч пользователей, Ольга — на 6 тысяч, Алексей — на 12 тысяч.

Образование и работа

Если необходимо, выберите уровень образования. При выборе Среднего или Высшего появляются настройки выбора учебного заведения и годов обучения. Используйте их, если хотите настроить рекламу на студентов и выпускников определённого университета. Если вы уже выбрали какую-то географию, то можете выбирать только местные учебные заведения.

Здесь же можно выбрать пользователей, которые указали в профиле свою профессию. Например, если вы хотите пригласить на работу барменов или дизайнеров. Обратите внимание — эти настройки рекламная сеть берёт из той информации, которую предоставили сами пользователи. Так что данные могут быть ошибочными или устаревшими.

Основная аудитория курса Ивана — студенты старших курсов и начинающие специалисты. Им курс поможет сориентироваться в профессии и не провалить свои первые проекты. Иван ищет учеников среди тех, кто интересуется бизнесом, технологиями и управлением.

Иван настраивает отдельные кампании на студентов разных вузов. Им он предлагает пройти курс, чтобы повысить шансы на трудоустройства в известную компанию. Например, студентам технических вузов в Яндекс, а экономических — в Сбербанк.

Настраиваем работу объявления

Дополнительные параметры

ВКонтакте позволяет создавать пиксели ретаргетинга для сайта. Если к вам зайдёт посетитель, в котором пиксель опознает кого-то из пользователей социальной сети, он запомнит его идентификатор. В будущем из всех этих идентификаторов вы сможете создать аудиторию. Единственное ограничение — для запуска рекламы в такой аудитории должно быть хотя бы 100 пользователей.

Как настроить ретаргетинг во ВКонтакте

Если у вас уже есть подготовленные аудитории, которым вы хотите показать рекламу, выберите их в поле «Аудитории ретаргетинга». В поле «За исключением» отметьте те аудитории, которым вы не хотите показывать объявление.

Здесь же можете выбрать устройства, операционные системы и браузеры, которые вас интересуют. Эти настройки будут полезны, если у вас, например, сервис по ремонту техники Android. С помощью этих полей сможете найти владельцев подходящих устройств.

Мало кто покупает курс после первого посещения лендинга, поэтому Иван активно использует ретаргетинг. Тем, кто побывал на сайте, но ушёл, Иван показывает новые баннеры, чтобы снова вернуть их на страницу курса.

Настройки сохранения аудитории

Здесь вы можете настроить показ объявления на тех, кто взаимодействовал с вашей рекламой. Создайте новую аудиторию и отметьте действия, по которым вы хотите сохранять в неё пользователей.

Например, можно сохранить всех, кто совершил положительные действия — поставил лайк или перешёл по ссылке, — чтобы показывать им другие объявления в будущем. Если повторный показ рекламы для вас неактуален, просто пропустите этот блок.

Если пользователи реагируют на рекламу негативно, Алексей больше не показывает им объявления, чтобы не быть назойливым и не тратить бюджет. Для этого он сохраняет их в отдельную аудиторию и исключает из будущих кампаний.

Время показа рекламы

В следующем блоке вы можете выбрать, в какие дни и в какое время хотите показывать рекламу. Например, если реклама актуальна только в будние дни или только в выходные. Не отмечайте в этом поле ничего, если реклама актуальна в любое время.

Половина клиентов Ольги — сотрудницы ближайших бизнес-центров. Поэтому рекламные кампании, направленные на них, Ольга показывает в рабочее время в будние дни. Чтобы они вспомнили о ней и зашли после работы и следующим утром.

Настройки цены и расположения

Выберите, на каких устройствах планируете показывать объявления: на всех, только на компьютерах или только на мобильных устройствах. Например, мобильные приложения логично продвигать только для мобильных устройств.

В следующем чекбоксе отметьте, хотите ли вы показывать рекламу только в ленте других сообществ и на других сайтах рекламной сети. Если нет никаких ограничений, то рекомендуем не снимать галочку в этом чекбоксе — так вы сможете увеличить охват.

Выберите формат оплаты рекламы: за клики или за показы. Стоимость клика или показа рекомендуем поставить в 2–3 раза ниже рекомендованной.

Как выбрать формат и стоимость

Выберите кампанию, в которую хотите сохранить объявление или создайте новую. Если вы делаете первые шаги в рекламе и создаёте объявления в разных форматах и со значительно отличающимися настройками, рекомендуем создавать новую кампанию для каждого объявления.

Обратите внимание — все выбранные выше настройки вы можете сохранить как шаблон, если планируете использовать их в будущем.

Иван запустил объявление в формате «Реклама сайта». Настроил показ на студентов технических университетов с годом выпуска 2018–2022. Назначил цену за клик в 18₽.

Ольга запустила рекламу в формате универсальной записи на женщин 25–45, которые работают в радиусе двух километров от её салона. Поставила ставку в 130₽ за 1000 показов.

Алексей запустил баннер в виде большого изображения с подписью на женщин 18–35, которые живут в Москве и интересуются дизайном и интерьером. Один клик обойдётся Алексею в 15₽.

Нажимаем кнопку «Создать объявление».

Отправляем на модерацию

На странице управления объявлением можно изменить название, поставить общий и дневной лимит на расходы, изменить стоимость за переходы или показ, указать дату начала или окончания работы объявления и изменить график показов. Здесь же увидите объём аудитории, которой будет показана реклама, тематику и географию объявления. Если вы заметили какую-то ошибку, нажмите на ссылку Редактировать и исправьте настройки таргетинга.

Обязательно поставьте общий и дневной лимит на объявление. Если забыть про лимит и поставить слишком высокую цену за клик, вы можете не заметить, как одно объявление съест весь бюджет. Если вы только начинаете работу с рекламой во ВКонтакте, поставьте лимит в 500–1000₽. Этого будет достаточно, чтобы понять, не допустили ли вы серьёзных ошибок.

Однажды Алексей забыл поставить ограничение и за несколько часов потратил все 2500₽, которые были у него на балансе. С тех пор он тратит на каждое объявление не больше 500₽ в день. Так получается контролировать бюджет и отключать рекламные кампании, которые плохо себя показывают.

После проверки настроек и установки лимита нажмите на ссылку в поле статус и переведите объявление в статус «Запущено». В этот момент объявление отправится на проверку: модераторы проверят корректность текста и изображений, убедятся, что ничего не противоречит закону о рекламе или внутренним регламентам платформы. Обычно это занимает от получаса до нескольких часов.

Вячеслав Прохоров

Евангелист ВКонтакте

Обязательно изучите правила размещения рекламы ВКонтакте и хотя бы бегло прочитайте закон «О рекламе». Модерацию получится пройти гораздо проще и быстрее, когда вы точно знаете, что и как можно рекламировать и чего лучше не делать.

Правила платформы

Если объявление не будет соответствовать правилам платформы, оно не пройдёт модерацию. Не рекламируйте то, что запрещено законом и не используйте нецензурную лексику. Пишите в соответствии с нормами русского языка и не пропагандируйте ненависть. Отметим несколько моментов:

  • Текст на изображении не должен занимать больше 50% от общего размера. Написать часть текста в заголовке, а часть на картинке не получится.
  • Текст и изображение должны соответствовать странице, на которую они ведут. Нельзя рекламировать магазин обуви под видом автомойки.
  • Могут возникнуть сложности при использовании фотографий других людей. Модераторы могут запросить письменное подтверждение согласия на использование образа в рекламе.
  • Не стоит обращаться к пользователю по имени или прямо указывать на возраст, с этим тоже могут возникнуть проблемы.
  • Если продвигаете сайт, на нём обязательно должна быть в заметном месте расположена ссылка на политику обработки персональных данных.

Кроме этого, есть ограничения на рекламу медицинских препаратов, БАДов, услуг астрологов, сервисов для знакомств.

Когда объявление будет запущено, вы получите уведомление на почту, в СМС и уведомлением в интерфейсе социальной сети. После этого начнётся показ объявления и в личном кабинете вы сможете отследить эффективность рекламы. Поздравляем, вы стали рекламодателем во ВКонтакте!

Для тех, кто хочет разобраться в деталях

Иногда достаточно просто запустить объявления: если у вас очень востребованный товар или вы проводите охватную кампанию. В этом случае вы просто запускаете объявление на довольно широкую аудиторию и ждёте результата.

В малом бизнесе чаще всего по-другому: конкуренция высокая, бюджет небольшой. Для таких случаев мы разберём несколько тонкостей: как настроить ретаргетинг, как подобрать цену для объявления и как контролировать эффективность рекламы.

Настраиваем ретаргетинг

Бывало такое, что вы посмотрели несколько товаров из интернет-магазина, а потом видите с ними рекламу? Это значит, что владелец сайта разместил на нём пиксель ретаргетинга рекламной системы.

Пиксель — это скрипт, который запоминает страницы, которые вы посетили, и действия, которые совершили, по настройкам браузера или учётной записи. Он передаёт эту информацию рекламной системе, в которой настроены специальные кампании на тех, кто посещал эти страницы.

Система не знает вас, но понимает, что вчера вечером вы смотрели на сайте электроники определённую модель утюга, и теперь показывает баннеры с ним. Это удобно, если у вас не импульсные товары и клиент может принимать решение долго. Так вы сможете периодически напоминать ему о себе.

Если у вас настроен пиксель, для него создана аудитория, и на эту аудиторию запущена рекламная кампания, посетители вашего сайта увидят вашу рекламу у себя в ленте или на страницах ВКонтакте. Пиксель сам добавит их идентификаторы в аудиторию, а рекламная система учтёт их в кампании. Создавать аудиторию или рекламную запись заново не придётся.

Ретаргетинг можно настроить как для посетителей сайта, так и для тех, кто взаимодействует с рекламой. В первом случае в аудиторию ретаргетинга попадут все пользователи, которые заходят к вам на сайт и у которых есть аккаунт во ВКонтакте — неважно, видели они уже вашу рекламу или нет. Во втором случае в аудиторию будут собираться те, кто мог видеть вашу рекламу или взаимодействовал с ней. О втором кейсе мы поговорим позже, а сейчас настроим пиксель ретаргетинга на вашем сайте.

Инструкция по установке пикселя ретаргетинга

Перейдите в раздел Аудитории и нажмите «Создать аудиторию». Придумайте название, оставьте выбранным пункт «Получить с помощью пикселя» и в выпадающем поле выберите нужный пиксель.

Вы можете добавлять в эту аудиторию всех пользователей или тех, кто посетил определённую страницу. Для этого в блоке «Правило» в первом выпадающем поле выберите пункт «Посетители, посещавшие определённые страницы» и укажите, какие именно страницы вас интересуют. Можете создать разные аудитории для разных страниц или ограничить период, за который сохранять посещения.

Нажмите «Создать», чтобы сохранить аудиторию. В интерфейсе вы сразу увидите, какое количество пользователей там уже есть. Если их больше 100, вы сможете сразу настроить на них рекламу, если меньше, придётся подождать.

Здесь же вы можете загрузить аудиторию из файла. Если, например, вы собираете на своём сайте почты пользователей, можете сохранить их в виде файла .TXT и загрузить в аудиторию. Если социальная сеть найдёт пользователей, зарегистрированных с почтой из списка, она добавит их в аудиторию.

Аудитория

У каждого пользователя социальной сети есть уникальный идентификатор. По умолчанию ссылка на страницу любого пользователя выглядит как vk.com/idXXXXXX, где XXXXXX — этот самый идентификатор. Если у вас есть база этих идентификаторов, записанная в обычный текстовый файл, вы можете загрузить её в свой рекламный кабинет.

Базы можно собрать с помощью внешних инструментов, например, Церебро Таргет. Или, может, вы просите ссылку на аккаунт при регистрации на сайте. Или у вас есть приложение, в которое можно авторизоваться через социальную сеть и оно собирает идентификаторы всех зарегистрировавшихся пользователей. Базы можно даже купить, но мы не рекомендуем так делать — с очень большой вероятностью перед вами окажется мошенник с нерелевантной или устаревшей базой.

Также можно загрузить базу из номеров телефона или адресов электронной почты. Система автоматически сопоставит их с профилями пользователей. Если кто-то из пользователей использовал телефон или почту из базы при регистрации, система добавит его в аудиторию.

Вячеслав Прохоров

Евангелист ВКонтакте

Использование внешних сервисов для сбора аудиторных данных — один из мощнейших способов прокачать ваши рекламные кампании. Комбинируя набор данных и различные источники, можно добиться гиперточного попадания в целевую аудиторию и повысить эффективность рекламных размещений.

Оформляем объявление

Важная часть объявления — иллюстрация. Её пользователь увидит первым, ещё до того, как прочитает текст. Изображение должно притягивать внимание и раскрывать суть предложения.

Используйте фотографию своего продукта или помещения. Если такой возможности нет, поищите подходящее изображение на бесплатном фотостоке Unsplash или платном, например, Depositphotos. Не используйте фотографии из поиска по Google Картинкам: они могут быть защищены авторскими правами.

Добавьте на изображение текст с самой важной информацией или призывом к действию. Если продвигаете мероприятие — его название, дату и место проведения. Если акцию — её условия. В верхнем углу разместите логотип вашего проекта.

Для подготовки изображений используйте любой графический редактор, например, Photoshop. Если у вас его нет, воспользуйтесь онлайн-редактором Canva или Crello, у них есть бесплатные аккаунты, которых будет достаточно. Чтобы задать размер изображения, используйте режим «Установить размеры» в Crello или «Настраиваемые размеры» в Canva.

Canva ограничила работу сервиса в России. Воспользоваться инструментом можно через сторонние сервисы и приложения, которые маскируют ip-адрес.

Рекомендуемые размеры изображений:

Вот, как выглядят публикации с изображениями в таком размере в ленте пользователя:

Универсальная запись

Реклама сайта

Баннеры

Карусель

Подбираем эффективную ставку

Удачно подобранная ставка за показы или клик, с одной стороны, помогает не потерять деньги, с другой, — не тормозить показ рекламы. Разберёмся, как работает ценообразование во ВКонтакте и как подобрать стоимость клика или 1000 показов.

Как система определяет, какую рекламу показать

Рекламодателей много: в каждый момент времени тысячи предпринимателей предлагают свои продукты, приглашают на мероприятия, крупные бренды продвигают спецпроекты и промоакции. Их аудитории пересекаются: менеджер среднего звена из Москвы с хорошим достатком оказывается в целевой аудитории одновременно сотни рекламных кампаний. Как система определяет, какую именно рекламу увидит пользователь в данный момент?

Для этого проводится аукцион. При запуске рекламы вы указываете, сколько готовы заплатить за клик или показ, то же самое делают и остальные рекламодатели. Когда пользователь открывает страницу, на которой есть рекламный баннер, система автоматически определяет самую высокую ставку — сумму, которая она получит за показ. Если вы поставили цену за клик 15₽, другой предприниматель — 13₽, а третий — 18₽, то система выберет третьего. Это понятно — на таком показе она потенциально заработает больше.

В этой ситуации спасает то, что пользователей во ВКонтакте очень много, а бюджет рекламодателей ограничен. Поэтому даже с более низкой ставкой за клик или показ вашу рекламу увидят. Просто если ставка будет значительно ниже, чем у других участников, реклама будет показываться реже — вы будете проигрывать в большинстве аукционов.

Оплата за клик или показы

Для большинства рекламных форматов вы можете выбрать два способа оплаты: за показы или за клики. В первом случае вы укажите стоимость, которую заплатите за тысячу показов, во втором — цену за клик на ссылку в объявлении. Исключение — реклама в историях, где можно платить только за показы, и реклама сайта в формате поста, где можно платить только за клики.

Оплата за клик — гарантия фиксированной стоимости перехода на страницу. Если вы поставили цену за клик в 20₽, то за 40 кликов заплатите ровно 800₽. Оплата за 1000 показов ничего не вам гарантирует, но, если у вас очень удачный креатив и релевантная аудитория, при оплате за показы клик может выйти дешевле.

Чтобы это понять, введём понятие кликабельности — CTR, click-through rate. Кликабельность показывает, какая часть пользователей, которые увидели вашу рекламу, перешли по ней. Например, если система показала ваш баннер 1000 человек и 15 из них кликнули на него, то CTR будет 15/1000 = 0,015 или 1,5%. Соответственно, чем CTR выше, тем выгоднее оплата за показы. При низком CTR выгоднее оплата за клики.

Допустим, вы запускаете рекламную кампанию и видите два варианта: назначить цену 10₽ за клик или 50₽ за 1000 показов. Какой вариант выгоднее? Для этого нужно понять, какая кликабельность будет у вашего объявление. Можете тестового запустить рекламу с оплатой за клики и дождаться, пока наберётся хотя бы пара десятков кликов.

Если CTR будет больше 0,02 (или 2%), то выгоднее реклама за показы. Тогда вы заплатите 50₽ за 1000 показов и получите больше 10 кликов.

Как не растратить бюджет

Рекламный кабинет предложит вам рекомендуемую цену за клики или показы на основе аудитории, которую вы настроили. Рекомендуем для начала поставить значение в 2–3 раза ниже, чем рекомендуемое и следить за динамикой показов. Если реклама набирает меньше 500–1000 показов в час, можете повысить стоимость.

Контролируем эффективность

Запущенная кампания не гарантирует регистраций или продаж. Наблюдайте за тем, как ведёт себя реклама, и корректируйте её при необходимости. Обращайте внимание на показы, CTR, конверсию в целевое действие и аудиторию.

Вячеслав Прохоров

Евангелист ВКонтакте

Выбор показателей эффективности — один из важнейших этапов планирования рекламной кампании. Необходимо точно определить, какие данные напрямую оказывают влияние на ваш бизнес, и уделять им наиболее пристальное внимание. В рамках цепочки до конверсии может быть сразу несколько важных показателей: изменяя каждый из них, можно повлиять на финальный результат. Например, необязательно стремиться всеми силами снизить стоимость клика или показа, когда есть возможность повлиять на показатель конверсии, что может дать более существенный прирост эффективности.

Показы

Если реклама набирает меньше 100 показов в час, у вас либо узкая аудитория, либо слишком низкая цена. Если уверены, что аудитория в порядке, немного поднимите ставку. Для кликов можно прибавить 1₽, для ставки за тысячу показов — 5–10₽.

Если реклама набирает просмотры очень быстро — несколько сотен в минуту — смело снижайте ставку за клик или показы. Быстрая открутка рекламы — признак того, что вы выигрываете большинство аукционов.

Если CTR баннера ниже 0,02% или поста ниже 1%, это повод задуматься. Вероятно, вы настроили объявление на неудачную аудиторию или есть проблемы креативами. Поэкспериментируйте с оформлением объявления: поменяйте изображение и заголовок.

CTR также бывает низким, если аудитория слишком большая. В этом случае объявление показывают большому количеству незаинтересованных пользователей. Это не страшно, если вы выбрали оплату за клики. Если платите за показы, то лучше запускать рекламу на узкие аудитории.

Обратите внимание — со временем CTR будет падать. Если в первые несколько часов кликабельность слишком низкая, не ждите, что в будущем она вырастет.

Конверсия в целевое действие

Вы делаете рекламу не просто так. Вы ожидаете, что пользователь подпишется на группу, оставит почту, купит продукт. Чтобы понять, эффективно ли работает ваша реклама, следите за конверсиями в целевое действие.

Если вы продвигаете группу, то в настройках объявления можете посмотреть, сколько пользователей перешли в группу и подписались. Если переходов много, но подписок почти нет, вероятно, вы показываете рекламу не той аудитории или не до конца честны в своей рекламе. Например, если вы продаёте одежду в Твери, но не указали этого в рекламе, пользователи из Рязани могут перейти по объявлению, но не вступить в группу.

Помните, что эффективность рекламы оценивают не по кликабельности, а по итоговому результату.

Допустим, вы продаёте детские игрушки и запустили три рекламных кампании с разными креативами:

Посчитаем кликабельность объявлений. У первого получается 200/16000 = 1,25%, у второго — ≈0,9%, у третьего — ≈1,1%. Кажется, что первое объявление сработало лучше. Но давайте посмотрим на конверсию посетителей в покупателей для каждого объявления. Для первого объявления она равна 7/200 = 3,5%, для второго — ≈3,52%, третьего — ≈4,2% Оказывается, первое объявление приводит больше пользователей на сайт, но они хуже конвертируются в покупателей.

Иногда бывает, что самые кликабельные объявления вовсе не приносят покупателей. Это случается, если объявление обещает больше, чем вы предлагаете, или баннер кликбейтный — на него нажимают не потому, что заинтересовались товаром, а потому, что он красочный или вызывающий.

Такие объявления лучше отключать — они не приносят вам покупателей, но вы расходуете бюджет. Но, чтобы это понять, придётся поработать с аналитикой.

Оценивать конверсии по UTM-метками можно прямо в интерфейсе вашего проекта на Тильде. Перейдите в Настройки сайта → Аналитика → Статистика сайта и прокрутите вниз до блока «UTM-метки».

Как отслеживать UTM-метки

Просмотр UTM-меток в аналитике Тильды

Аудитория

Изучите, какие сегменты аудитории лучше конвертируются в целевое действие. Учитывайте распределение по полу, возрасту и географии. Используйте эту информацию, чтобы показывать больше объявлений потенциально заинтересованным сегментам. Например, если мужчины старше 25 лет больше остальных взаимодействовали с вашей рекламой, придумайте для них отдельные креативы.

Подведём итог

Таргетированная реклама во ВКонтакте — инструмент для привлечения клиентов на основе параметров аудитории: географии, демографических особенностей, интересов. Рекламный кабинет помогает найти пользователей, которые вам интересны, и показать им баннер или рекламный пост в ленте.

Чтобы получить доступ к рекламному кабинету, перейдите по ссылке и создайте первое объявление. Его можно не запускать: оно нужно, чтобы познакомить вас с интерфейсом кабинета. После этого пополните бюджет.

Выберите формат объявления, например, запись от имени вашей группы в ленте, реклама на баннере в левой части интерфейса или публикация в Историях. Оформите объявление: добавьте изображение товара, заголовок, описание акции.

Подберите аудиторию. Задайте географию, демографические показатели потенциальных клиентов, их интересы и группы, в которых они состоят. Укажите параметры объявления: когда его нужно показывать, сколько вы готовы платить за клик, нужно ли сохранять пользователей, которые видели или взаимодействовали с рекламой.

Не забудьте поставить дневной и общий лимит для объявления. Соблюдайте правила платформы, чтобы пройти модерацию.

Следите за тем, как работает объявление. Если показы идут слишком медленно, увеличьте цену за показ или клик. Слишком быстро — уменьшите. Если по объявлению активно переходят, но не совершают целевое действие, измените его или настройки аудитории.

Лучше запустить много объявлений с небольшим бюджетом, чем одно, на которое вы потратите все средства. Используйте информацию, которая накапливается по мере запуска новых кампаний.

Автор: Вячеслав Уфимцев
Верстка, дизайн и иллюстрации: Юля Засс

Если материал вам понравился, поставьте лайк — это помогает другим узнать о нем и других статьях Tilda Education и поддерживает наш проект. Спасибо!

*Компания Meta Platforms Inc., владеющая социальными сетями Facebook и Instagram, по решению суда от 21.03.2022 признана экстремистской организацией, ее деятельность на территории России запрещена.

Читайте также:

Продвижение в социальных сетях (СММ) бизнеса товаров и услуг

Бизнес в инстаграм: как увеличить продажи с помощью сайта

Как сделать интернет-магазин самостоятельно с нуля

Создание Email-рассылки: как сделать рассылку по email самостоятельно

С чего начать процесс роста бизнеса

20 онлайн-курсов по маркетингу в вебе

Как найти и исправить ошибки SEO

Полный пошаговый гид по запуску рекламы в Фейсбуке для новичков

Как запустить рекламу «ВКонтакте»: пошаговый гайд

Обновила Дарья Ракова.

Говорите, реклама «ВКонтакте» плохо работает: по объявлениям переходят какие-то школьники, весь бюджет расходуется за ночь, а результата нет? Так бывает, если вы задаете неверные настройки. Из этой статьи вы узнаете, как настраивать таргет правильно, чтобы показывать рекламу только целевой аудитории.

Таргетированная реклама «ВКонтакте» – один из многих инструментов продвижения в соцсетях. Нужен комплексный подход, чтобы удержать внимание аудитории и отстроиться от конкурентов.

Как работает таргетинг «ВКонтакте»

Представьте, что рекламируете услуги ремонта авто в Смоленске. Вы можете показывать рекламу в самых популярных сообществах «ВКонтакте» и ждать отклика. Если в объявлении будет написано «Ремонт автомобилей в Смоленске», к вам наверняка обратятся клиенты. Проблема в том, что вы заплатите за показы рекламы жителям Пензы, Иркутска и Владивостока. Кроме того, вы потратите средства на показы рекламы пользователям из Смоленска и других городов, у которых нет автомобиля. Более того, вбухаете средства в рекламу услуг людям, которые ездят на дорогих неломающихся иномарках, хотя специализируетесь на ремонте отечественных машин, и у вас прямые поставки запчастей с «АвтоВАЗа».

Чтобы расходовать средства эффективно и заключать сделки, вы должны показывать рекламу только жителям Смоленска, имеющим авто. Желательно, чтобы объявления видели люди со старыми машинами, к которым подходят запчасти с «АвтоВАЗа». Эту задачу можно решить с помощью таргетинга целевой аудитории.

Таргетинг или нацеливание — комплекс маркетинговых технологий, с помощью которого вы показываете рекламу только целевой аудитории.

Что такое таргетированная реклама: полный гайд для новичков

С помощью таргетинга вы практически исключаете нецелевые показы рекламы. Например, не тратите деньги на рекламу отдыха в Паттайе школьникам, которые еще интересуются куклами, а не прогулками по Уокинг-стрит. Нацеливание рекламы приносит такие преимущества:

  • увеличение отклика – переходов и сделок;
  • уменьшение расходов;
  • снижение стоимости клиента;
  • предупреждение негативной реакции на нецелевую рекламу;
  • показы объявлений аудитории конкурентов.

С помощью этого руководства вы научитесь таргетировать аудиторию во «ВКонтакте».

Бесплатный аудит соцсетей

Розыгрыш 3 мест до 24.08. Остальным участникам розыгрыша – скидка 50 %

Подробнее

Как правильно настроить таргетинг «ВКонтакте»

Чтобы выбрать аудиторию для показов рекламы, в личном кабинете биржи рекламы «ВКонтакте» создайте новое объявление.

Затем нужно выбрать цель:

Выберите формат объявления. Доступны рекламные записи в ленте (карусель, универсальная запись, запись с кнопкой и сбор заявок) и в Stories. Рекламировать можно приложение, личную страницу, сообщество или внешний ресурс.

Представьте, что нужно рекламировать сообщество. Выберите соответствующий тип объявления. С помощью выпадающего меню выберите нужную страницу.

Выберите формат объявления: «Изображение и текст», «Большое изображение», «Продвижение сообществ».

Введите заголовок и текст, загрузите изображение, выберите тематику. При необходимости можете установить возрастное ограничение для показов. На данном этапе не тратьте на эти действия много времени. Задача — перейти к таргетированию аудитории.

Чтобы эффективно использовать таргетинг, нужно знать свою аудиторию. Для этого исследуйте рынок и анкетируйте реальных клиентов.

Для эксперимента представьте, что компания работает в Красноярском крае. Вы обслуживаете клиентов во всех городах региона, кроме Железногорска. Известно, что к вам чаще всего обращаются офис-менеджеры женского пола в возрасте от 20 до 50 лет. Еще одна группа клиентов — айтишники крупных компаний, 70 % из которых – мужчины. Их возраст также составляет от 20 до 50 лет.

Продвижение «ВКонтакте»: 54 совета и море полезных сервисов

Как настроить географический таргетинг

Таргетируйте предложенные выше группы аудитории. Для начала выберите географию показов объявлений. Укажите в качестве цели Красноярский край и исключите Железногорск.

Как настроить демографический таргетинг

Как сказано выше, к вашим потенциальным клиентам относятся женщины, работающие офис-менеджерами, а также мужчины и женщины, работающие в отделах IT. Поэтому в разделе «Пол» оставьте значение по умолчанию. Выбирайте мужской или женский пол только в том случае, если продаете явно мужской или женский продукт, например, спиннинги или декоративную косметику. Учитывайте, что и в этом случае вы отсекаете потенциальных клиентов, например, увлекающихся рыбалкой женщин.

Укажите возраст аудитории. По условиям эксперимента договорились таргетировать клиентов в возрасте от 20 до 50 лет. Это широкий возрастной диапазон, поэтому в настройках указывайте его без изменений. Если возраст большинства заказчиков находится в узком диапазоне, например, 25–30 лет, попробуйте расширить целевую группу. Укажите возраст от 22 до 33 лет и оцените результаты кампании.

При необходимости ограничьте аудиторию показов именинниками.

Пропустите меню «Семейное положение». Используйте его только в исключительных случаях, например, если продаете подарки к празднику влюбленных.

Когда и как использовать таргетинг по интересам и категориям интересов

В таргетинге по интересам можно выбирать сегменты аудиторий. Это пользователи, которые в настоящее время интересуются тем или иным продуктом и готовы его купить. Например, рекламодатель может показывать рекламу людям, которые часто покупают в интернет-магазинах, присматривают машину, интересуются финансовыми услугами. «ВКонтакте» относит пользователей к сегментам аудиторий по их активности в соцсети и на внешних сайтах.

Аудиторию по интересам можно сузить или добавить некоторые из них в исключения. Например, вы собираете аудиторию, у которой, предположительно, есть бизнес, и сужаете ее до одного общего интереса – «услуги для бизнеса».

Как выявить целевую аудиторию в соцсетях за 30 минут: готовый бриф

Как таргетировать участников сообществ

Идея очень простая: если показать объявления членам тематических сообществ, отклик будет более высоким. Например, вы можете показывать объявления о заправке картриджей участникам всех сообществ соответствующей тематики, относящихся к выбранному региону.

Точно также, как и аудиторию по интересам, вы можете добавить группы в исключения или сузить подписчиков общим интересом «а также подписаны на».

Можно отобрать активных подписчиков в сообществах.

Чтобы найти подходящие сообщества, воспользуйтесь поиском «ВКонтакте». С помощью фильтра вы можете менять критерии поиска.

Также воспользуйтесь сервисом allsocial.ru, с помощью которого можно искать и оценивать сообщества. Обязательно исключите из аудитории членов вашего сообщества. Скорее всего, они и так увидят публикации.

Как работать с рекламным кабинетом «ВКонтакте»: от создания до настройки

Как показывать объявления пользователям конкретных приложений и сайтов

Эта задача решается с помощью фильтра «Приложения и сайты». Введите название интересующего сайта и сохраните предложенные системой варианты. На этом этапе можете оценить потенциальный охват и целесообразность таргетирования аудитории по выбранному признаку.

Если необходимо, отключите от показов пользователей каких-либо сайтов или приложений с помощью фильтра «За исключением». Отметьте пункт «Путешественники», если нужно показывать рекламу пользователям, которые посещают «ВКонтакте» во время путешествий за границу.

Что делать с таргетингом по образованию и должности

Ищите целевую аудиторию по образованию только в том случае, если вас интересуют выпускники конкретных учебных заведений. Также вы можете таргетировать пользователей, которые недавно окончили учебное заведение.

Используйте нацеливание по должности в крайнем случае и очень аккуратно. Этот способ таргетинга может сильно сузить аудиторию или добавить в нее нецелевых людей.

Во-первых, далеко не все пользователи указывают должность.

Во-вторых, в целевую аудиторию могут попасть люди, которые указывают на странице все места работы.

Фильтруйте аудиторию по должностям, если хотите показывать рекламу конкретным специалистам. Используйте данный тип таргетирования, если продаете стоматологическое оборудование или другие узкоспециализированные товары. Учитывайте, что рекламу не увидят стоматологи, которые не указали профессию в профиле.

Что такое таргетинг по ключевым фразам и когда его стоит использовать

Таргетинг по ключевым словам, или контекстный таргетинг подходит для продвижения товаров, которые сложно найти в соцсетях. Такой вид рекламы поможет в продвижении товаров, на которые уже сформирован спрос, и существенно снизит стоимость привлечения клиента. Таргетинг по ключевым словам подойдет и для того, чтобы познакомить пользователей с новыми товарами и услугами.

Контекстный таргетинг поможет подобрать аудиторию на основе поисковых запросов и истории взаимодействия пользователя с:

  • страницами, сообществами и товарами «ВКонтакте»;
  • соцсетью «Одноклассники»;
  • доской объявлений «Юла»;
  • проектами Mail.ru.

Как продвигать товары

Владельцам сообществ, на странице которых есть магазин, может пригодиться продвижение раздела «Товары».

Товары можно продвигать, когда в вашем сообществе есть минимум 10 подписчиков и 3 товара. Чтобы это сделать, нажмите кнопку «Продвигать» рядом с товарами.

Также можно настроить автопродвижение товаров с десктопа и смартфона. Вот как это сделать:

  1. зайдите в раздел «Продвижение сообщества»;
  2. зайдите в сообщество и нажмите кнопку «Продвигать» в разделе «Товары»;
  3. создайте два текста объявления: для новых покупателей и для заинтересованной аудитории, о которой написано ниже;
  4. укажите дневной лимит трат и запустите кампанию.

25 важных элементов карточки товара в помощь продажам

Что такое «Заинтересованная аудитория»

Эта настройка подходит для новичков и тех, кто хочет привлечь клиентов без большого опыта и бюджета. Другие таргетологи тоже могут ей пользоваться, чтобы строить новые гипотезы и оптимизировать расходы.

Как это работает? Алгоритм таргетинга «ВКонтакте» анализирует аудиторию вашего сообщества и её поведение, а затем на основе сделанных выводов подбирает похожую аудиторию для рекламы.

Система анализирует действия пользователей за последние дни и недели – в каких сообществах состоят ваши подписчики, как реагируют на контент – и постоянно предлагает актуальную аудиторию.

Еще одна удобная штука – «Время показа рекламы». Можно проанализировать по «Яндекс.Метрике», когда на сайте наблюдается наибольшая активность, и поставить показы на то время, когда аудитория готова потреблять ваш контент: 

Настройка цены позволяет установить сумму, которую можно потратить за день, причем в некоторых форматах можно выбрать, за что платить: клики или показы. А при выборе конверсионных целей выбирается ставка. 

Готово! Теперь отправляйте объявления на модерацию. 

Продвижение со смартфона

Во «ВКонтакте» доступно и продвижение со смартфона, хотя его настройки не такие широкие, как у десктопной версии.

Так будет выглядеть рекламное объявление с целью «вступления»: Возможность продвижения со смартфона постоянно обновляется и модернизируется. Некоторые важные функции, существующие на десктопе, доступны и пользователям смартфонов, например:

  • автопродвижение товаров, о котором было написано выше;
  • продвижение сообществ любого типа;
  • возможность воспользоваться «заинтересованной аудиторией».

Как использовать ретаргетинг

Знакомые с вашим бизнесом, продуктом, сайтом или пабликом «ВКонтакте» пользователи откликаются на объявления в разы чаще холодной аудитории. Это отличный повод использовать ретаргетинг.

Ретаргетинг — это показ рекламы теплой аудитории. Инструмент помогает преодолеть рекламную глухоту, уменьшает стоимость привлечения клиента и стимулирует сделки.

Функциональность рекламной площадки «ВКонтакте» позволяет показывать объявления пользователям, которые передали вам электронные адреса, номера телефонов или побывали на вашем сайте.

Чтобы использовать ретаргетинг, перейдите в соответствующее меню в рекламном кабинете «ВКонтакте». Нажмите кнопку «Создать аудиторию».

Создать аудиторию можно с помощью пикселя ретаргетинга или данных из файла. Получить аудиторию можно, выгрузив тех, кто сканировал QR-код через камеру приложения «ВКонтакте».

Загрузите файл с базой электронных адресов, номеров телефонов или ID пользователей. Ознакомьтесь с требованиями к загружаемой информации или воспользуйтесь рекомендациями:

  • используйте файл CSV или TXT;
  • пишите по одному адресу, id или номеру телефона в строке. Также вы можете писать данные в строку через запятую или точку с запятой. Узнать id пользователя можно с помощью приложения;
  • указывайте номер телефона в таких форматах: +71111111111, 71111111111, 8-111-111-11-11.

Скопируйте код и вставьте его на сайт.

Если сайт работает на WordPress, код удобно вставлять с помощью плагина Head, Footer and Post Injections.

Воспользуйтесь меню «Редактировать», чтобы добавить/удалить аудиторию или снова получить код ретаргетинга.

После наполнения аудитории ретаргетинга создайте объявления и запустите рекламную кампанию.

Оформление группы «ВКонтакте»: самое подробное руководство в рунете

Повторно рекламу можно показывать и тем, кто взаимодействовал с другими вашими рекламными записями. Для этого при создании объявления в графе «События» выберите нужное действие.

Среди рекламных возможностей во «ВКонтакте» есть еще один вид ретаргетинга – динамический. Этот вид таргетинга пригодится интернет-магазинам и всем, кто продвигает свои товары. Каждому пользователю в рамках такой рекламы будет показано персональное объявление с товаром, который он просматривал.

Как таргетинг увеличивает эффективность рекламы «ВКонтакте»

В этом разделе вы найдете успешные и неудачные примеры таргетирования целевой аудитории «ВКонтакте». Ознакомьтесь с большой подборкой кейсов от «Церебро таргет».

Практический опыт подтверждает возможность тонкого нацеливания показов рекламы. Однако успех рекламной кампании зависит не только от удачного или неудачного таргетинга. Чтобы объявления конвертировали пользователей в клиентов, аудитория должна заметить ваше объявление и перейти по нему. Об этом и пойдет речь в следующем разделе. Кроме того, ваше предложение должно быть актуальным и конкурентноспособным.

Кстати, если хотите быть в курсе наших новых публикаций, рекомендуем подписаться на нашу страницу «ВКонтакте».

Как повысить эффективность объявлений

Выбор формата объявлений, оформление заголовков и изображений не имеет прямого отношения к таргетингу. В то же время некачественные объявления снижают эффективность рекламы даже при удачном выборе аудитории. Поэтому перед подготовкой рекламной кампании ознакомьтесь с рекомендациями, приведенными ниже.

Правильно настроенная реклама в соцсетях может в разы увеличить продажи. В нашем учебном центре TeachLine преподаватели из TexTerra учат не просто механике работы с кабинетами, но генерации эффективных кампаний с момента создания идеи рекламы до аналитики. Подробнее о курсе можно почитать здесь.

Какой формат объявлений выбрать

В рекламном кабинете «ВКонтакте» доступны рекламные записи в ленте: карусель, запись с кнопкой и универсальная запись. 

  • Выбирайте запись с кнопкой, когда необходимо получить целевые действия пользователей. Например, переходы на сайт, покупки, подписки и так далее.

  • Выбирайте формат «Карусель», если нужно предложить пользователю несколько продуктов одновременно. Этот формат объявлений хорошо работает для интернет-магазинов.

  • Формат «Универсальная запись» подойдет, когда нужно привлечь внимание к публикации в блоге или паблике.

  • Объявления формата «Внешний сайт» отображаются в боковой колонке. Однако эти объявления не так эффективны, потому что их не видят пользователи смартфонов.

  • Формат «Сообщество» подойдет для рекламы групп, страниц и встреч, а формат «Приложение» нужен для рекламы приложений.

  • С недавнего времени реклама возможна в историях пользователей, а также в клипах.

Вот какие форматы объявлений доступны во «Вконтакте»:

Место размещения рекламы

Рекламный формат

Возможная цель

Лента новостей

Универсальная запись

Охват

Карусель

Реклама разных товаров/услуг

Запись с кнопкой / Запись с видео и кнопкой

Охват и целевые действия (переход в группу, подписка и т. д)

Сбор заявок

Получение данных лидов

Реклама сайта

Переход на сайт прямо из «ВКонтакте»

Реклама личной страницы

Продвижение личного бренда

VK Mini Apps

Переход в приложение без привязки к конкретному сообществу VK

Истории

Реклама в историях

Анонс акций, скидок, конкурсов, квестов и игр

Клипы «ВКонтакте»

Реклама в клипах

Анонс акций, скидок, конкурсов, квестов и игр

ТТБ (Текстово-графический блок)

Реклама сообщества

Привлечение новых подписчиков в сообщество

Внешний сайт

Переходы на сайт

Приложение / игра «ВКонтакте» (кнопки «Играть» и «Запустить»)

Переходы в приложение или игру VK

Как повысить кликабельность объявления

CTR объявлений зависит от нескольких факторов: корректного выбора целевой аудитории, актуальности и конкурентоспособности предложения, визуальной привлекательности и побуждающего к действию заголовка и текста.

После точных настроек таргетинга позаботьтесь об оформлении объявления. Воспользуйтесь следующими рекомендациями:

  • Используйте привлекательные изображения

При выборе фото учитывайте особенности продукта и интересы целевой аудитории. Вам могут понадобиться источники бесплатных фото и нейросети для создания и обработки изображений.

Не забудьте, что фото должны соответствовать требованиям к оформлению и правилам публикации объявлений.

  • Адаптируйте названия сообществ и приложений к рекламе

В объявлениях формата «Сообщество» длина заголовка ограничена 33 символами. Кнопка «Уменьшить» не всегда работает корректно. Например, при попытке автоматически сократить заголовок «Тестовое сообщество с тематикой “Обучающие курсы”» получается «Тестовое сообщество с тематикой“».

  • Уделяйте внимание заголовку и тексту описания

Если изображение решает задачу привлечения внимания, то заголовок и текст стимулируют пользователя действовать. Вам пригодятся 30 формул для создания убойных заголовков на все случаи жизни, а также подборка CTA на все случаи жизни.

  • Подготовьте посадочную площадку

Эффективность рекламной кампании в целом и таргетинга в частности не может быть высокой, если после перехода по объявлению пользователь не находит нужной информации или разочаровывается в продукте. Обратите внимание на ошибки, которые не следует допускать при создании лендингов.

  • Выбирайте подходящий для решения конкретных задач формат оплаты

Если нужны переходы и сделки, предпочитайте рекламные кампании с оплатой за клик. Если важно увеличить охват, выбирайте оплату за показы.

  • Отслеживайте эффективность рекламы

Следите за CTR, количеством и стоимостью показов и переходов, числом конверсий. Обращайте внимание на статистику: отследить эффективность рекламных объявлений для рекламы сообщества поможет раздел «Источники переходов».

  • Тестируйте объявления

Рекламные объявления быстро «выгорают», поэтому всегда нужно иметь пару вариантов объявлений про запас, а также выбирать самое эффективное для последующего запуска.

Принципы тестирования эффективности объявлений во «ВКонтакте» похожи на общие принципы A/B-тестирования.

  • Комбинируйте рекламные и информационные объявления

Это поможет бороться с рекламной глухотой аудитории.

Какие сервисы повышают эффективность таргетинга «ВКонтакте»

Внешние сервисы помогут повысить точность таргетинга целевой аудитории и сделают рекламу более эффективной. Обратите внимание на эти площадки:

  • Церебро. Это один из самых популярных и эффективных внешних сервисов для управления рекламой «ВКонтакте». Таргетинг с помощью «Церебро» дает такие возможности: поиск аудитории и похожей аудитории, выделение активных пользователей групп и пабликов, таргетирование потенциальных клиентов, взаимодействовавших с отдельными постами «ВКонтакте», поиск тематических сообществ, таргетинг друзей пользователя и другие.
  • Pepper. Его функции похожи на те, что предлагает «Церебро»: поиск аудитории и look-alike аудитории, выделение активных пользователей групп и пабликов.
  • ТаргетХантер. Этот сервис – официальный партнер «ВКонтакте». С его помощью можно находить и выгружать разные виды аудитории (родственники и друзья указанных пользователей; люди, поставившие «лайк» или оставившие комментарий под постом; участники опросов; люди, взаимодействовавшие с товарами и т.д), а также анализировать сообщества, профили, аудиозаписи, промопосты и самые охватные записи во «ВКонтакте».
  • Allsocial. С помощью сервиса можно искать тематические сообщества и администраторов групп, а также отслеживать изменения в группах, например, смену названия.
  • Borgi. Сервис даёт возможность искать сообщества по названию и типу, количеству подписчиков / посетителей, охвату и приросту, географии, полу и возрасту. Также с его помощью можно анализировать рекламные посты в сообществах на количество реакций, ER, охват.

Чтобы повысить эффективность рекламы, необходимо собрать данные о разных сегментах целевой аудитории с помощью одного или нескольких сервисов. Сохраните полученные данные в формате CSV или TXT, после чего создайте соответствующие группы ретаргетинга.

Таргетирование аудитории доступно в сервисах автоматизации рекламы, например, Aori, Plarin, Sociate.Targeting, eLama. Возможности таргетирования здесь стандартные, но системы автоматизации дают рекламодателям возможность одновременно управлять рекламными кампаниями на нескольких площадках.

Таргетинг — не панацея, но важный элемент успеха рекламы

Обратите внимание, одной настройки рекламы недостаточно для эффективной рекламы. Вы должны предложить пользователю актуальный и конкурентный продукт, корректно оформить объявления, а также внимательно следить за постоянно обновляющимися алгоритмами таргетинга «ВКонтакте», тестировать форматы и гипотезы.

В комментариях вы можете написать дополнения и замечания к статье, а также поделиться собственным опытом использования таргетинга.

Нет времени заниматься таргетингом самостоятельно? Доверьте это нашей компании.

Как разместить рекламу в сообществах ВКонтакте — инструкция

6733 https://ppc.world/uploads/images/6d/55/5e9870164c2b1-silhouette-photography-of-group-of-people-jumping-during-1000445.jpg 2020-04-17 2020-04-17 ВКонтакте Таргет ppc.world https://ppc.world/ https://ppc.world/build/resources/img/logo-v2.png 160 31
  • ВКонтакте 1
  • Как оформить публикацию для размещения

    Создать рекламную запись — первое с чем придется столкнуться в кабинете. Тут «ВКонтакте» предлагает два варианта:

    1. Запись с текстом и вложениями подразумевает создание поста с нуля. Можно задать текст и прикрепить к нему изображение, видео, опрос, документ и другие стандартные вложения.

    2. Репост другой записи — позволяет использовать уже существующие публикации для рекламы, при этом можно добавить комментарий. Если у вас в сообществе есть запись, которая нашла отклик у существующих подписчиков, ее можно разместить и при необходимости добавить к ней дополнительную информацию.

    Самое важное при размещении рекламы в пабликах «ВКонтакте» — правильно подобрать и оформить предложение. Хорошо оформленная и креативная публикация может вызвать вирусный отклик у аудитории, а вы сможете получить бесплатный охват и трафик (если сообщение начнут репостить). При разработке контента обратите внимание на:

    1. Характер публикации. Старайтесь сделать запись действительно полезной и интересной для читателя. Чем меньше будет проглядывать коммерческий подтекст, тем вероятнее привлечение пользователя. Постарайтесь сфокусироваться на том, как может помочь аудитории ваш товар или услуга. Если вы понимаете, что у поста явно рекламный формат, разместите основную информацию в самом начале и постарайтесь не перегружать текст подробностями. Не зацепили читателя на первом абзаце — он уже вряд ли дойдет до конца.

    2. Конкуренты. Перед тем как составить рекламный пост, пробегитесь по конкурентам: какие сообщения они размещают и продвигаются ли они в принципе? После такого анализа вам будет проще отстроить свое предложение и выделить уникальное преимущество товара или услуги. Как провести быстрый анализ конкурентов во «ВКонтакте», Facebook и Яндекс.Директе, читайте в руководстве.

    3. Изображение и видео. При выборе картинки или видео уделите внимание качеству. Не стоит брать в работу размытые изображения или любительскую съемку (исключение — юмористический контент). Материалы низкого разрешения редко находят отклик у читателей и, как следствие, имеют невысокую вовлеченность. Не забывайте, что изображение должно подчеркивать текст и быть релевантным предложению. Текст на картинке не должен занимать более 20%.

    4. Эмодзи. Многие рекламодатели предпочитают оформлять публикации с помощью эмодзи, и это действительно делает объявления более заметными на фоне обычных записей в ленте. Однако со временем посты с большим количеством эмодзи начали ассоциироваться у аудитории с рекламой. Перед тем как использовать их в записи, подумайте, действительно ли они нужны и подходят типу бизнеса.

    Как подобрать сообщество

    При работе с маркет-платформой «ВКонтакте» подобрать сообщество довольно просто. Необходимо ввести данные в параметры фильтра, и система сама предложит подходящие места размещения. Фильтровать возможно сразу по нескольким критериям: полу и возрасту, тематике сообщества, региону и другим. Варианты, которые не подходят, можно исключить.

    Бывают ситуации, когда вы уже знаете где конкретно хотите заказать размещение и точно уверены, что сообщество есть на платформе, однако его нет в списке доступных. В таком случае попробуйте ослабить фильтр, например, увеличить бюджет или поменять даты — возможно, в указанное вами время размещение уже заказано другим рекламодателем.

    Перед тем как разместить рекламу в каком-либо сообществе, стоит убедиться, что оно действительно подходит вам. Для этого можно проанализировать статистику, стоит обратить внимание на следующие параметры:

    1. Количество подписчиков. На первый взгляд может показаться, что чем больше людей, тем больше будет охват. Однако не во всех сообществах активность подписчиков высокая. Как правило, многие пользователи заходят в соцсеть или читают ленту не каждый день, а в некоторых группах есть боты. Поэтому при анализе не зацикливайтесь на этой метрике, часто она не показательна.
    2. Охват аудитории. Проанализируйте статистику сообществ из списка доступных. Охват подписчиков помогает понять, сколько пользователей, состоящих в сообществе, просматривают публикации. Полный охват отражает всех читателей за период и показывает, сколько просмотров вы можете получить.Также вы можете перейти в сообщество и посчитать среднее количество просмотров записей на стене за анализируемый период вручную.

    3. Обратная связь. Показывает вовлеченность пользователей в материалы, публикуемые группой. Эта метрика помогает понять, насколько «живое» сообщество. Если на графике «Охват аудитории» вы увидели хорошую динамику, а показатели обратной связи невысоки, скорее всего, сообщество потихоньку вымирает, и размещать рекламу в нем не имеет смысла. Чем больше отметок «Мне нравится», комментариев и репостов, тем более активно аудитория вчитывается в публикуемые материалы и с большей вероятностью отреагирует на вашу запись.

    4. Пол/Возраст. Этот график в статистике отражает соотношение демографических показателей участников сообщества. Проверьте, действительно ли ваша целевая аудитория преобладает в нем.

    5. Рекламные посты. Перед публикацией также стоит проверить, как часто в сообществе размещается реклама и сколько основного контента публикуется в течение суток. Некоторые могут выпускать посты достаточно редко, а объявления размещать часто. Это приводит к тому, что участники привыкают видеть рекламный контент и ждать большого вовлечения в таком сообществе не стоит.

    Вместо заключения

    После того как вы открутили кампанию, обязательно анализируйте результаты. Отслеживайте, в каких сообществах реклама наиболее эффективна, подбирайте похожие и исключайте те, что не приносят результатов.

    Кроме того, на аудиторию сообществ, в которых реклама оказалась результативной, можно запустить таргетированную рекламу (подробно об настройке — в нашем вебинаре). А если спарсить их с помощью «Церебро Таргет», то можно и найти другие группы, в которых есть эта аудитория, или создать look-alike сегмент, чтобы найти похожих пользователей социальной сети.

    Также не забывайте экспериментировать с контентом и подачей. Уверена, всё обязательно получится.

    При пополнении баланса «ВКонтакте» через eLama получите доступ к «Церебро Таргет» в подарок.

    Подпишитесь, чтобы получать полезные материалы о платном трафике

    Нажимая кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных

    Читайте также

    Ко всем статьям

    примеры текстов, как сделать и оформить

    Мы расскажем, какие бывают виды рекламных постов в ленте ВКонтакте, поделимся чек-листом подготовки сообщества к рекламному продвижению, на примере покажем, как составить эффективное рекламное объявление для ленты ВК и объясним, на какие показатели ориентироваться после выхода объявления.

    Виды рекламных постов в сообществе

    Подготовка сообщества/группы к продвижению

    Изучение конкурентов

    Готовим рекламное объявление

    Пример: вводные

    Сегменты аудитории и посылы

    Примеры рекламных постов в ВК

    Итак, что мы напишем в нашем рекламном посте

    Что должно быть на картинке

    А что будет у нас?

    Работа с постом после выхода рекламы

    Резюмируем: главное — конкретный посыл для конкретной ЦА

    Возможности таргета ВКонтакте позволяют максимально точно взаимодействовать со своими потенциальными клиентами. С помощью рекламы можно:

    • увеличивать количество подписчиков в группе,
    • рекламировать конкретные услуги,
    • набирать слушателей на вебинары,
    • продавать товары и услуги,
    • распространять полезную информацию,
    • приглашать на мероприятия.

    Виды рекламных постов в сообществе

    Рекламные объявления выглядят как обычный, не рекламный пост. Они показываются в новостной ленте, как на мобильных устройствах, так и на десктопе. Такие объявления не сильно раздражают пользователей, так как ВКонтакте следит за определенной частотой их показа.

    Существует несколько видов записей, вот самые популярные:

    • Универсальная запись. Выглядит как обычный пост. Может создаваться как в ленте, так и из рекламного кабинета (в таком случае участники сообщества ее не увидят). В универсальной записи могут использоваться картинки, GIF-изображения, видео и сниппеты.
    • Карусель. Такая реклама состоит из текстового блока и нескольких карточек с описанием товаров или услуг, от 3 до 10.
    • Запись с кнопкой. Рекламная запись с кнопкой — «вступить», «купить», «записаться». По клику на кнопку пользователь может перейти в сообщество, на сайт, в приложение.

    Важно! В июле 2022 года ВКонтакте значительно расширила возможности формата «Запись с кнопкой». Например, теперь можно добавить не только изображение, но и видео, а еще увеличилось максимальное количество символов в объявлении — с 220 до 2000. Форматом «Запись с кнопкой» ВКонтакте планирует полностью заменить универсальные записи (некоторым рекламодателям они уже недоступны).

    О требованиях к рекламным записям читайте в справке ВК. Ниже мы покажем примеры разных рекламных постов.

    Подготовка сообщества/группы к продвижению

    Необходимый этап перед запуском рекламы — подготовка сообщества к приходу новых посетителей.

    Пользователь видит объявление в ленте, проявляет интерес и переходит в сообщество. И если оно не оформлено, потенциальный клиент покидает его, с тем чтобы больше не вернуться. Подготовленное сообщество содержит актуальную информацию, актуальное предложение, контакты для связи.

    Вот вам список из 8 пунктов для проверки оформления своего сообщества:

    1. Название сообщества отражает сферу деятельности, название компании, географию (для локального бизнеса).
    2. Статус — самая важная информация для посетителя (акции, УТП).
    3. Аватар — логотип компании, бренда или портрет эксперта.
    4. Обложка — графический вариант статуса. Может содержать: УТП, контакты, позиционирование.
    5. Фото и Видеоальбомы — структурированы, понятны, помогают пользователю в решении его задачи, знакомят с работой компании.
    6. Лента — наполнена контентом (до 10 свежих постов), который дает полезную информацию, отвечает на основные вопросы, вызывает доверие.
    7. Контакты — все возможные виды связи.
    8. Обсуждения — часто задаваемые вопросы, отзывы на услуги и т. д.

    Изучение конкурентов

    Перед написанием рекламного объявления обязательный этап — анализ работы конкурентов. Это делается не для того, чтобы скопировать и использовать их идеи, а для того, чтобы отстроиться и сделать отличное от них предложение. Если до этого вы не следили за своими конкурентами, самое время это сделать. Предлагаем всю информацию заносить в таблицу.

    Конкурентов можно искать разными способами:

    • Ищем ссылки на соцсети на сайтах конкурентов. Переходим и анализируем сообщество. Не забываем заносить в таблицу.
    • Находим конкурентов непосредственно с помощью поиска ВКонтакте: вводим ключевые слова.
    • Можно искать конкурентов с помощью разных сервисов, например, Allsocial, Pepper.Ninja, Popsters.
    • Или использовать парсер сообществ Promopult. Гайд по работе с ним — здесь.

    Изучите нашу большую подборку полезных сервисов для SMM.

    Анализируем оформление сообщества, смотрим на посты, отмечаем подачу материала, реакцию аудитории, предложения.

    Сервисы Publer, AdMobispy, Advancets помогают подсмотреть рекламу конкурентов. Зная сообщество конкурента, можно увидеть, как он работает с аудиторией в рекламных постах. Кроме того можно найти объявления по ключевым словам.

    Рекомендуем не просто смотреть, что делают конкуренты, — важнее то, как реагирует на их действия аудитория. Смотреть, какие посты и активности привлекают внимание, вызывают реакцию. И ориентироваться на них. Так вы больше узнаете о собственной аудитории.

    После такой подготовки приступаем непосредственно к составлению рекламного объявления. Рекламное объявление состоит из текстового и графического блока. И текст, и изображение работают в тандеме. Хороший вариант, когда основной посыл подается на изображении и закрепляется в тексте.

    Готовим рекламное объявление

    Люди листают ленту ВКонтакте не для того, чтобы записаться на курсы, зарегистрироваться на вебинар или заказать ремонт ванной комнаты. Социальная сеть — это развлечение, общение с близкими и друзьями. Поэтому основная проблема рекламного поста — в данную минуту он не нужен пользователю. У вас есть всего 1-2 секунды, чтобы заинтересовать и увлечь его. Для решения этой непростой задачи в ВКонтакте есть настройки рекламной кампании и непосредственно рекламные объявления.

    С помощью настроек рекламный пост показывается определённым сегментам целевой аудитории. Таргет дает возможность выбрать пользователей с учетом таких показателей: пол, возраст, основные интересы, подписки на сообщества, поведение, демографические признаки, ключевые слова.

    Далее с помощью изображения и текста нужно привлечь внимание пользователя.

    В эффективном рекламном объявлении должны быть прежде всего посыл и предложение. Посыл — это основная идея, послание, которое оно транслирует пользователю. Разные сегменты целевой аудитории реагируют на разные посылы. Предложение — это то, что конкретно предлагается. Предложением может быть — скидка, временные ограничения, особые условия.

    Чтобы написать текст рекламы, предлагаем совершить такие шаги:

    1. Выделяем основные сегменты целевой аудитории.
    2. Выделяем посылы, которые необходимо донести до аудитории.
    3. Составляем текст объявления для каждого посыла и сегмента целевой аудитории.

    Рекламу в ВКонтакте легко запустить в модуле таргета PromoPult. Простой интерфейс, гибкие настройки таргетинга, подбор креативов в пару кликов, автогенерация объявлений и автоматическое управление ставками. Бесплатные парсеры групп и пользователей ВК.

    Пример: вводные

    Давайте пройдем этот путь на примере компании, которая предоставляет услуги дистанционного обучения.

    Тематика: специализированные курсы для повышения квалификации маркетологов, HR-специалистов, менеджеров по продажам.

    Будем составлять рекламное объявление для набора слушателей на курс «PowerPoint — все понятно без слов».

    Этот курс рассчитан для HR, маркетологов, менеджеров по продажам, руководителей. Его задача — научить пользователей делать презентации в PowerPoint. С базовыми функциями этой программы многие знакомы, но курс учит выстраивать структуру, подбирать изображения, грамотно распоряжаться презентационным пространством.

    Он дает практические навыки, знакомит с фишками, которые облегчают и ускоряют процесс создания презентаций. По окончании курса слушатели смогут составлять информативные, структурные, запоминающиеся отчеты и презентации для руководства, клиентов, выступления на конференциях.

    Сегменты аудитории и посылы

    Для работы с текстами используем сетку креативов:

    По горизонтали располагаются сегменты целевой аудитории, для которой составляется текст. По вертикали — акценты, на что направлен текст. Для разных сегментов ЦА сделайте несколько креативов, направленных на разные акценты, и протестируйте их.

    Хорошее правило — не смешивать посылы. Не стоит стараться соединить в одном креативе разные акценты, «чтобы зацепило сильнее». Ваш пост будут читать буквально секунды, некогда выбирать — умная или красивая.

    Для большинства направлений актуальны такие акценты:

    • Чувствовать — что будет чувствовать человек после приобретения этой услуги. Чувствовать уверенность в своих силах.
    • Иметь — рассказать о рациональной стороне дела. По окончании курсов — новая профессия.
    • Доказательства — привести доказательства. Это 10-й набор курса, у нас есть отзывы.
    • Статус — новый статус в жизни. Специалистов ценят выше.
    • Обычный день — показать, какие преимущества приносит в жизнь услуга/товар. Убираем сложности с рутинной работой.

    Кроме посыла и предложения в тексте рекламного поста должны быть ответы на вопросы: для кого, какой вопрос решает или какие ощущения дает, когда, где, контакты.

    Можно воспользоваться таким шаблоном:

    Обращение к кому, для кого + проблема + решение + призыв к действию

    В нашем случае мы обращаемся к тем, для кого презентации — рабочий инструмент, при этом навыков дизайна и составления коротких емких слайдов нет.

    Аудитории надо разделять: у HR-специалиста и у маркетолога разные задачи, у руководителя вообще другой круг обязанностей.

    • Чувствовать

    Уверенность в инструменте. Говорим о простых шагах: легко создаете презентации по готовым шаблонам, подбираете иллюстрации, передаете мысль короткими слайдами. Можно цеплять эмоционально: «Вашими докладами будут заслушиваться», «20 слайдов работают сильнее, чем доклад на час».

    • Иметь

    Выигрыш в сравнении с коллегами (общее для маркетологов, менеджеров по продажам). Успешный найм и работа с командой — для HR. Продуктивное общение с инвесторами — для руководителя. Эффективная работа на совещаниях — для всех.

    • Доказательства

    Тут, как и везде, хорошо показывать в цифрах: курс прошло более 200 курсантов, в курсе более 15 практических заданий и 8 рабочих шаблонов и т. п. Можно показывать примеры отличных презентаций («Хотите так же?»).

    • Статус

    Для всех групп ЦА, кроме руководителя, обладание хорошим инструментом — шанс подняться на ступеньку в карьере. Говорим о том, как можно выделиться среди коллег, сделать крутой доклад, быть заметным на совещании.

    • Обычный день

    Представьте, вы теперь будете тратить на подготовку презентации не три дня, как прежде, а пару часов.

    Примеры рекламных постов в ВК

    Давайте посмотрим, как можно привлекать подписчиков — мы собрали примеры удачных и не очень объявлений из разных сфер деятельности.

    Пример рекламного объявления

    В тексте объявления есть заголовок-вопрос, который сразу привлекает внимание целевой аудитории, дано решение и наглядно обозначена выгода. Также в объявлении есть четкий призыв к действию.

    Антипример: что хотел сказать автор?

    Рекламодатель решил сделать пост с элементами сторителлинга, но непонятно, на какую ЦА рассчитано начало истории. Вряд ли на владельцев бизнеса, как следует из названия сообщества. Креатив и слоган тоже неясен, нет призыва к действию.

    Антипример: нужно поработать над текстом и креативом

    Посыл объявления непонятен. В условиях новых ограничений ВКонтакте количества строк видимого текста до двух нужны четкие и лаконичные формулировки. На креативе можно было бы привести примеры цепляющих заголовков. Призыв к действию тоже отсутствует.

    Удачное начало поста и хорошо выбран формат

    Пост сразу начинается с рекламного посыла, в котором обозначены выгоды — экономия времени и денег на дизайнера. Заинтересованный пользователь откроет и прочитает пост целиком. Формат объявления — карусель — тоже подходит для демонстрации услуг, на карточках есть призыв к действию.

    Антипример: стоковые креативы и шаблонный слоган

    Еще один пример формата карусель, но не такой удачный. Посыл непонятен — шаблонная фраза, в которой нет пользы для предпринимателей. Креативы в карточках не выполнены в едином стиле, стоковые фото режут глаз.

    Удачно: в тексте сразу обозначена скидка, в видео — цены на конкретные товары

    Хороший пример креатива от известного бренда. В тексте сразу цепляет размер скидки, в небольшом видеоролике продемонстрированы товары с ценами в популярных категориях.

    Не очень удачно: текст объявления повторяет текст на креативе

    Здесь текст на креативе дублирует текст объявления. Лучше выбрать более привлекательное для целевой аудитории изображение и вынести в первую строку текста ключевую пользу от общения в чате.

    Лаконично, четко и понятно

    В тексте сразу обозначена ЦА — те, кто хочет освоить видеомонтаж с нуля — и ключевая выгода (бесплатно). На креативе — скриншот интерфейса. Есть ссылка на курс.

    Стоит отметить, что объявления, предлагающее инструкции, пошаговые рекомендации и вообще тему «как сделать что-то», обычно привлекают внимание.

    Хороший креатив, но можно поработать над текстом объявления

    Обозначена целевая аудитория, есть призыв подписаться. Жаль, что в видимый текст вошла только одна тема. Может, стоило бы сразу начать с пользы, которую получит email-маркетолог, вступив в сообщество.

    На креативе — скрин из Метрики с взрывным ростом трафика из поиска

    Объявление, которое хорошо попадает в ЦА: в тексте — ссылка на пошаговый план увеличения посещаемости сайта при помощи SEO, на креативе — скриншот, на котором наглядно виден рост поискового трафика после внедрения изменений.

    Для любого рекламного текста в ВКонтакте применимы такие правила:

    • Структурированный текст: заголовок, тело поста, призыв к действию.
    • Текст усиливают персональные обращения, эмоции, ограничения, выгодные предложения, числа.
    • Грамотность.
    • Лаконичность — основной посыл должен быть понятен с первых слов, ведь у вас всего две строки видимого текста.

    Итак, что мы напишем в нашем рекламном посте

    Сегмент ЦА — менеджер по продажам. Посыл — «иметь».

    Общайтесь с клиентами на языке презентаций!

    Нет возможности встретиться лично? Отправьте заказчику вместо типового КП красочную презентацию. Это выглядит профессионально и убеждает лучше скучных вордовских файлов.

    Не умеете делать презентации? Мы научим!

    За 15 уроков вы составите собственные шаблоны, научитесь строить логику презентации и верстать красивые слайды.

    [картинка]

    Посмотрите программу курса → [кнопка]

    Сегмент ЦА — маркетолог. Посыл — «обычный день».

    Собираете маркетинговый отчет для босса?

    Сделайте его в PowerPoint. Тут отлично совмещаются графики, таблицы и выводы. Ваш босс точно будет впечатлён. Сделайте шаблон один раз, и каждый месяц будете тратить на подготовку отчета в разы меньше времени.

    Не умеете делать презентации? Мы научим!

    За 15 уроков вы составите собственные шаблоны, научитесь строить логику презентации и верстать красивые слайды.

    [картинка]

    Посмотрите программу курса → [кнопка]

    Естественно, все варианты постов нужно тестировать, причем настраивать таргетинг на нужные сегменты аудитории и тестировать не только тексты, но и картинки.

    Что должно быть на картинке

    Рекламная запись в ленте ВКонтакте состоит из текстового и визуального блока, и картинка/видео может быть даже сильнее текста. Как минимум, визуал должен подкреплять ваш посыл.

    Задача изображения — остановить скроллинг. Если человека привлекло изображение, он изучит предложение на нем и перейдет к текстовому блоку. Рекламная запись в ленте может быть проиллюстрирована: одиночным баннером, каруселью до 10 изображений, Gif-анимацией, видео.

    • Изображение понятно, близко и откликается целевой аудитории.
    • На изображении есть рекламное предложение и призыв к действию.
    • Изображение яркое, контрастное, сбалансированное по цветовой гамме.
    • Фотографии — из собственной фотосессии или стоковые. Лучше отказаться от использования фотографий, которые выпадают в первой десятке поиска в Яндексе или Google. На стоках также ищите картинки с минимальным количеством скачиваний.
    • Шрифт читаемый и разборчивый. Текст может располагаться на подложке, так он будет более читабельный.

    Текста на изображении не более 20% от общей площади (это техническое требование ВКонтакте).

    Цифры на изображении показывают прибыль, можно было бы добавить и площадь участка, но свою роль картинка выполняет: понятно, для чего смотреть прямой эфир, если интересуетесь темой торгов банкротов.

    ВКонтакте показывает пример эффективного использования креатива в формате «Запись с кнопкой»: дает процент снижения стоимости целевого действия, не отвлекает внимание спокойным дизайном в корпоративных цветах, использует мотивирующий текст «Начать просто» рядом с кнопкой.

    А вот тот же формат в рекламе контекстного таргетинга myTarget. На креативе размещено ключевое преимущество технологии — возможность таргетироваться на заинтересованную аудиторию.

    Антипример. Изображение не дает информации, о чем реклама, на картинке нет поясняющего или мотивирующего текста. Просто постановочное фото красивой пары. Может показаться, что реклама ориентирована на женскую аудиторию и призывает домохозяек начать бизнес на маркетплейсе. Но когда открываем полный текст записи, оказывается, что это не так. В нем — картины «красивой жизни» предпринимателя и реклама вебинара. Констатируем, что сторителлинг плохо работает в связке с невнятным креативом, тем более, учитывая новые правила ВК про две видимых строчки рекламного текста.

    Хорошая попытка сделать отсылку к узнаваемому мему. В сочетании с резким первым предложением рекламного текста может сработать.

    Казалось бы, вряд ли кому-то интересно листать фото фасадов, особенно с такой текстовой подводкой. Но количество лайков и репостов говорит об обратном. Примеры работ — хорошее доказательство, которое для целевой аудитории говорит само за себя.

    Опять фото, но уже не счастливой пары, а, видимо, успешного коуча. Фото, может быть, и привлекает внимание, но для того, чтобы пользователь гарантированно раскрыл пост целиком, лучше бы «дожать» визуал текстом. Хотя бы о том, кто целевая аудитория бесплатного курса. Или о том, какие частые проблемы продвижения в соцсетях будут на нём обсуждаться.

    На изображении — вопрос, который зацепит ЦА. Фото девушки, скорее всего, стоковое, но не заезженное. Но самое важное «спрятано» в тексте объявления:

    Если вопрос на креативе заменить на заголовок руководства и мотивировать аудиторию его скачать, конверсия будет выше. А сейчас многие подумают, что все 58 способов изложены в тексте поста, и проходят мимо.

    В модуле таргета PromoPult легко подобрать картинки для рекламы в ВК за пару кликов. Можете доверить это системе — она подберет изображение и автоматически сгенерирует объявление на основе ключевых слов. Захотите заменить картинки — интегрированная база Google Images и фотостока Pexels и удобный редактор креативов сэкономят время.

    А что будет у нас?

    Презентации — достаточно креативная тема для картинок. Чего не нужно делать — использовать стоковые фотографии людей за компьютерами, в зале совещаний или у экрана проектора. Ключевое тут — «стоковые». Глянцевые картинки с улыбающимися офисными работниками не помогут продать реальный курс для регионов РФ.

    Но фотостоки бывают разные. На некоторых можно найти и бесплатно использовать в рекламе оригинальные изображения хорошего качества. Обзор таких площадок — в этой статье.

    Можно — для усиления эмоционального посыла — взять фото Стива Джобса на сцене. Это хорошо для ЦА руководителей и продавцов. Вы сразу задаете высокую планку. И важно, чтобы на вашем курсе были действительно сильные примеры и техники.

    Можно использовать в качестве иллюстрации слайды презентаций с ярким дизайном. Стоит дополнить их текстом на контрастной плашке: «И еще 12 сочных шаблонов для убедительных презентаций».

    Можно сделать постановочные фото — спикер у доски или у экрана в переговорке. Но нужно сделать так, чтобы было видно, что это реальные люди, близкие нашей ЦА.

    Если курс ведут известные в своей сфере специалисты, то их фото на иллюстрации отлично подкрепит обещания в тексте. Дополните фото какой-то емкой фразой или перечислением регалий спикера.

    Как видите, вариантов много.

    Работа с постом после выхода рекламы

    После запуска рекламы не расслабляемся. Наша задача — отследить реакции на объявление, проанализировать данные, выделить наиболее успешное объявление, отключить неудачные и перераспределить бюджет.

    Как понять, что объявление сработало? Воспользуемся инструментами статистики в рекламном кабинете ВКонтакте.

    Нам доступны такие показатели:

    • охват,
    • количество показов объявления,
    • количество кликов по объявлению,
    • CTR,
    • потраченная сумма,
    • CPC.

    Основные показатели, на которые ориентируемся для анализа, — CTR и CPC.

    CTR — определяется как отношение числа кликов на баннер или рекламное объявление к числу показов, в процентах. Чем выше показатель CTR, тем активней пользователи реагируют на рекламное объявление. Для разных ниш CTR разный, но можно ориентироваться на средний показатель 0,4 — 0,6%. Выше — хороший результат.

    CPC — стоимость клика. В этом случае чем меньше, тем лучше.

    Косвенные показатели:

    • комментарии, вопросы, их тональность под объявлением,
    • репосты,
    • сохранения.

    Если объявлений запущено много, сведите данные по ним в таблицу для анализа.

    В PromoPult быстро оценить эффективность рекламы поможет интерактивный дашборд. На нем только самые важные показатели, всё просто и понятно.

    Комментарии и вопросы нужно отработать — комментарий хотя бы лайкнуть, на вопросы ответить. Имеет смысл сходить и лайкнуть репост. Нужно показать тем, кто отреагировал на вашу рекламу, что вам не все равно, что вы — живые и активные.

    Резюмируем: главное — конкретный посыл для конкретной ЦА

    Итак, что важно учесть при подготовке рекламного поста:

    • Выделите сегменты своей ЦА и разработайте разные тексты для них.
    • Выносите главное в первые строки поста.
    • Не забывайте призыв к действию.
    • Будьте конкретны. Не забывайте сообщить: что, где, когда, сколько стоит.
    • Анализируйте конкурентов.
    • Не используйте стоковые фотографии низкого качества.
    • Используйте с толком текст на иллюстрации — например, вынесите туда основные детали оффера.
    • Правильно таргетируйте ваши рекламные посты.

    Как сделать рекламу в ВК: в группах, таргетированную

    Автор статьи: Судаков А.П.

    На сегодняшний день социальная сеть ВКонтакте является не только площадкой для общения, но и объединяющий возможности видеохостинга и поисковика ресурс. Он удобен и выгоден для представителей бизнеса и потребителей их результатов предпринимательской деятельности. Сервис позволяет размещать предложения и подбирать подходящий вариант решения проблем в виде покупок товара, продукции или услуг.

    Реклама ВКонтакте

    Потребители имеют возможность ознакомления с мнениями и рекомендациями уже состоявшихся клиентов, а представители бизнеса постоянно мониторят востребованность своих предложений и безошибочно определяют целевую аудиторию, представителям которой с большей вероятностью необходима покупка предлагаемой услуги. Компетентно составленная и оформленная реклама в социальной сети намного эффективнее ее классического варианта, однако для того, чтобы она сработала, необходимо правильно выбрать стратегию привлечения клиентов. Как сделать рекламу в группе ВК, чтобы она была результативна?

    Содержание

    • Виды рекламы в социальной сети
    • Таргет или группа?
    • Группа для рекламы, как выбрать?
    • С чего начать?
    • Как сделать рекламу в новостной ленте ВКонтакте
    • Таргетированная реклама карусель
    • Универсальная запись
    • Запись с кнопкой
    • Как сделать рекламу в ВК бесплатно

    Виды рекламы в социальной сети

    Визуально реклама в социальной сети может быть размещена в новостной ленте в виде постов, доступных для пользователей при просмотре новостей, а также в левом углу сайта в виде объявлений. Каждый ее тип имеет несколько форматов, применяемых для определенного вида рекламы.

    Рекламная площадка

    ВКонтакте субъект предпринимательства может заявить о себе и о продукте своего труда в группах и через таргетированную рекламу. Реклама-таргет обычно оформляется в виде небольшого тизера, содержащего картинку и короткий текст. Она размещается на личной странице пользователя, в нижнем левом углу, под разделом меню. Информирование в сообществах осуществляется за счет размещения в них сведений, предназначенных для привлечения потенциальных клиентов.

    Таргет или группа?

    Начинающим бизнесменам лучше рекламировать свою продукцию в тематических группах и сообществах, которые созданы лично для продвижения предпринимательской идеи или в стороннем сервисе идентичной направленности, участники которого могли бы стать потенциальными клиентами.

    О параметрах рекламы и времени ее размещения, рекламодатель договаривается с администратором сообщества. Для ее публикации не нужно ожидать модерации, поскольку текстовая часть объявления заранее согласовывается с создателем группы и, в случае необходимости, корректируется. Правильный выбор сообщества является гарантией масштабного охвата целевой аудитории.

    Таргетированная реклама подвергается жесткой модерации отображенных сведений. В ней не допускаются заголовки и изображения провокационного характера. Ограничивается размер текста и формат картинки. Рекламодателю не разрешено предоставление другой стратегии рекламы, чем предусмотрено стандартами.

    Стоимость рекламы в группах всегда дешевле, чем оплата таргет. Для каждого типа продукции существуют индивидуальные способы привлечения клиентов.

    Статистическая информация

    Группа для рекламы, как выбрать?

    При выборе группы для размещения рекламы, необходимо настроить фильтр поиска таким образом, чтобы найти пользователей, максимально отвечающих параметрам целевой аудитории. Сообщество должно быть активно, а его страницы – регулярно обновляемы новыми участниками и постами. Прежде чем обратиться к администратору группы, необходимо убедиться в том, что сервис не накрученный. Для этого следует оценить:

    • соотношение реальных и фейковых пользователей;
    • частоту появления уникальных посетителей;
    • активность сообщества и его обновляемость;
    • наличие лайков и комментариев.

    Выбирая сообщество, следует ориентироваться на статистические данные основных показателей. В активных постоянно развивающихся группах, численностью до 20000 участников, каждая публикация должна набирать более чем 100 лайков. Для группы с накрутками, количество отметок постов редко когда превышает 10, что свидетельствует о ее непопулярности.

    Перед размещением рекламного поста важно интерпретировать геопозицию большинства участников. Страна, город и область должны соответствовать возможностям предпринимателя в организации доставки продукции.

    С чего начать?

    Прежде чем начать рекламную кампанию в социальной сети, необходимо выбрать площадку для размещения информации о своем предложении.

    Для этого придется проанализировать не одну группу ВКонтакте. Для упрощения процедуры удобны аналитические биржы. Популярностью пользуются сервисы Sociate и Hollypast.

    Рекламная запись в новостной ленте

    Sociate позволяет быстро подыскать площадки для размещения рекламы по соответствующей цене, которая после публикации станет доступной для всех участников сообщества, большинство из которых можно отнести к категории активной целевой аудитории. Чтобы сделать рекламу в группе ВКонтакте необходимо выбрать подходящее для рекламной кампании текстовое сообщение и дополняющую его картинку. Подготовленные элементы следует перенести в специальное поле ресурса и создать задание. Вторым способом его оформления является ручной отбор площадки целевой аудитории под оформленную рекламу. Для реализации задачи используется поисковый фильтр с настройками.

    При оформлении заказа на рекламу важно дополнительно осуществить мониторинг участников сообщества в сфере их возраста, пола и активности. Для получения доступа к расширенной статистике группы, необходимо установить сервис СММ-помощник. Он поможет идентифицировать количество забаненных участников и составить статистическую информацию по отдельным параметрам. Размещение рекламы возможно после оформления блока рекламодателя, в котором отображаются данные о числе выбранных сообществ, количестве уникальных подписчиков и величине оплаты услуги предоставления места для публикации.

    Альтернативным сервисом является Hollypasta. При помощи его удобных инструментов можно через опцию поиска по сообществам выбрать группы подходящей категории. Для этого необходимо заполнить соответствующие поля сведениями, идентифицируемыми характеристики потенциальных клиентов. Они определяются по возрастным, половым и геопозиционным параметрам. Система позволяет оценить количество участников в сообществе и их активность, выраженную в количестве лайков, репостов и комментариев. Чтобы сэкономить время на поиск, подходящие по параметрам группы можно добавить в раздел «избранное».

    Как сделать рекламу в новостной ленте ВКонтакте

    Реклама в новостной ленте социальной сети используется для сообщения пользователю об актуальных акциях и скидках на продукцию или услугу. Она также применяется в ситуациях, когда необходимо напомнить читателям о бренде или уведомить их о выпуске нового продукта или о проведении мероприятия.

    Преимущества такого вида рекламы заключаются в охвате аудитории, которая не посещает группы для ознакомления с ее новостными публикациями. Рекламные посты гармонично вписываются в ленту пользователей, разбавленной обычными публикациями развлекательного типа, поскольку маркетинговый отдел социальной сети контролирует тематику публикаций и показывает рекламную информацию не чаще, чем раз в 25 постов.

    При составлении объявления не нужно беспокоиться о его адаптации к различным устройствам. Программное обеспечение социальной сети настроено таким образом, что посты одинаково интерпретируются на компьютерном устройстве, а также на планшете и на смартфоне.

    Реклама «Карусель»

    Владельцы сообществ могут настроить показ постов не только участникам группы, но и пользователям, находящимся за ее пределами. Использование таргетингов позволяет продвигать только опубликованные записи и создавать новые публикации при условии наличия прав администратора.

    Для размещения рекламы в новостной ленте необходимо перейти в меню рекламы и выбрать опцию «создать объявление». Ссылка на пост, который нужно продвинуть, размещается в разделе «запись в сообществе». При выборе группы публикации становится доступной информация о количестве целевой аудитории и о стоимости услуги. Она может взиматься за переходы по ссылке или за показы.

    Рекомендованная стоимость одной оплачиваемой опции соответствует 46–52 рубля. Она не будет активирована при установке меньшего ценового значения. Правильно оформленный фильтр позволит увеличить эффективность рекламы.

    Получить больший конечный охват можно при заполнении раздела, в котором идентифицируется количество показов на одного человека.

    Продвигаемый пост будет размещаться в ленте целевой аудитории до тех пор, пока пользователь не скроет объявление, не кликнет по нему или пока рекламодатель не отменит опцию. При ее оформлении, возможно встроить пиксель коды, позволяющие отслеживать динамику просмотра публикации.

    Таргетированная реклама карусель

    Реклама «карусель» позволяет оформить рекламный пост, внешний вид которого представлен в виде нескольких слайдов, к каждому из которых прикреплена ссылка на сторонний ресурс или на сообщество, а также файл с описанием товара. Если в разделе ссылки внести сведения о телефонном номере, то на мобильных устройствах информация будет автоматически вставлена в приложение для звонков.

    В одном объявлении можно разместить от 3 до 10 карточек, изображение которых не анимировано, а его ширина меньше 400 пикселей. Текстовая часть записи должна содержать до 220 символов. Цена за услугу указывается для всех карточек одновременно. К ним можно прикрепить кнопку с призывом к действию, такому как «заказать», «перейти» или «открыть».

    В статистической информации отображаются суммарные переходы по всем карточкам одновременно. Для получения сведений по каждому элементу в отдельности необходимо использовать UTM метки. Тип оплаты выбирается рекламодателем при оформлении продукта. Эталоном для считывания средств на счету могут быть показы или переходы по ссылкам.

    Универсальная запись

    Универсальная запись таргетированной рекламы может быть использована для продвижения любого продукта, услуги, приложения, записи, сообщества, сайта или блога. Для такого рекламного формата применимы все дополнительные опции социальной сети, такие как опросы, розыгрыши, добавление видео и нестандартного фото.

    Запись с кнопкой

    Реклама на сторонние сайты

    Запись с кнопкой имеет вид стандартного объявления, к которому подключена опция перехода по кнопке с призывом к действию. Реклама такого вида не только ознакомляет пользователя с предложением, но и одновременно побуждает его купить, скачать, заказать или зарегистрироваться.

    При выборе такого типа продукта, рекламодатель может оформить оплату только за показы объявления. Его текстовая часть не должна содержать более 220 символов, а заголовок не может превышать 80 символов. При рекламе различных продуктов, которыми могут быть сайт, блог, сообщество или приложение, названия кнопок будут отличаться. Функциональность кнопки может быть убрана нажатием на расположенный возле нее крестик. Объявление необходимо запускать только после настройки целевой аудитории и сохранения его параметров.

    Как сделать рекламу в ВК бесплатно

    В социальных сетях возможно оформление как платной, так и бесплатной рекламы.

    Бесплатная реклама может быть размещена в собственном сообществе. Для ВКонтакте актуален взаимопиар, когда владельцы равноценных ресурсов оказывают друг другу рекламные услуги за счет размещения постов в своих группах. Администраторы некоторых сообществ, находящихся на стадии развития, для привлечения участников, приглашат рекламодателей, предлагая им места для размещения постов в своем ресурсе в обмен на трафик посетителей, просматривающих публикацию, а в некоторых ситуациях и вступающих в группу.

    На сегодняшний день контекстная реклама ВКонтакте является единственным способом достучаться до клиента. Удобство встроенной в социальную сеть опции выражается в возможности оплачивать рекламу не за клики, а за показы, а настройки таргетированного фильтра обеспечивают результативность рекламной кампании.

    как сделать, настроить рекламу и запустить кампанию

    Реклама ВК — платный метод продвижения для страниц, сообществ или групп, направленный на увеличение количества пользователей и рост конверсии. При правильном подходе можно добиться максимальных результатов с небольшими расходами. Ниже рассмотрим основные виды рекламы, приведем инструкцию по ее добавлению и настройке. Также разберем пример расчетов по расходам и срокам, позволяющим добиться результата.

    Виды рекламы

    Если говорить в целом, реклама в ВК бывает трех основных видов — бесплатные способы привлечения клиентов, рекламирование в группах или пабликах, а также таргетированная реклама.

    Рассмотрим каждый вариантов:

    1. Бесплатный трафик — простой метод привлечения пользователей, не требующий финансовых расходов. Сэкономленные средства можно пустить на платное продвижение.
    2. Реклама Vkontakte в пабликах или группах — создание публичной страницы с предоставлением информации о продуктах или услугах.
    3. Таргетированная реклама — наиболее эффективный метод продвижения. С ее помощью из миллионов клиентов соцсети выделяются именно те, кто может приобрести конкретный товар или воспользоваться определенной услугой. Каждый месяц ВКонтакте посещает больше 95 миллионов человек, поэтому выделить из этого количества необходимый контингент не составляет труда.

    С помощью такой рекламной кампании можно быстро найти клиентов при условии правильной настройки геотаргетинга. В результате рекламу будут видеть лишь те пользователи, которые потенциально являются потребителями продукта. Система анализирует возраст, пол, мест проживания, интересы и другие факторы. Размещение рекламы в ВК не требует больших знаний. Такая работа доступна даже новичкам с небольшим опытом. Для начала можно использовать небольшую сумму (от 500 р), а впоследствии увеличить рекламный бюджет.

    Реклама страницы в ВК отображается в новостной ленте вместе с другими контентом и показывается всем пользователям (в зависимости от настроек). При этом выделяется несколько видов отображения:

    • Карусель — добавление в одно объявление до десяти картинок с индивидуальными ссылками.

    • Универсальная запись — одно изображение или группа картинок, видео или загруженных гифок, которые выбираются непосредственно рекламодателям. Цель — кратко рассказать о продукции (услугах, товарах).

    • Запись с кнопкой. Такая реклама в vk com представляет собой объявление, к котором прикрепляется определенная кнопка с призывом к определенному действию. Цель состоит в увеличении числа посетителей на странице или в группе.

    • Запись с кнопкой и видео. В таком случае реклама ВК имеет вид ролика, совмещенного с медиаэффектом для получения большего числа кликов. Запуск видео осуществляется самостоятельно в момент показа, а нажатие на кнопку способствует открытию ссылки. Такая реклама в ленте в Вконтакте позволяет контролировать глубину просмотра.

    • Сбор заявок. Суть в том, чтобы собирать данные потенциальных клиентов прямо с объявления. Владельцам страницы ВК доступна настройка анкет, чтобы пользователи вносили именно ту информацию, которая больше всего нужна.

    • Реклама ресурса. Здесь можно сделать описание, логотип, заголовок, ролик или картинку. Доступно добавление ссылки или привлечение пользователей из новостной ленты. Настройка такой рекламы в ВК не нуждается в привязке к группе. Для входа на сайт достаточно нажатия на любой из участков.

    • Продвижение в историях. При желании можно добавить в объявление до 3-х сторис с видеороликом или фотографией. Кроме того, с помощью историй можно делать анонс акций, предлагать новую продукцию, организовывать квесты и решать иные задачи.

    Существует такое понятие, как текстово-графический блок (сокращенно ТГБ). Он показывается под главным меню и имеет форму небольших блоков с картинками и текстовой информацией. Такая реклама для ВК доступна только в полной версии и не отображается на мобильном устройстве. Здесь доступно три варианта:

    1. рекламирование сообщества путем размещения небольшой картинки или описания;
    2. привлечение клиентов на сайте с помощью ТГБ;
    3. размещение кнопок в игре или приложении ВК.

    Виды рекламы ВКонтакте выбираются в процессе размещения объявления. Рекламодатель ориентируется на много факторов — тип рекламируемого товара, цели, расположение, потенциальную клиентскую базу и т. д.

    Как сделать рекламу?

    С основными видами объявлений мы определились. Теперь разберемся, как сделать рекламу в ВК. Для создания новой рекламной кампании не нужно регистрироваться или делать другой профиль. Управление осуществляется со своей страницы в специальном рекламном кабинете. Перед тем как разместить рекламу в ВК, войдите по ссылке vk.com/adscreate. Перед вами откроется вот такое окно:

    Далее сделайте следующие шаги:

    • Выберите формат (вид) объявление. Этот момент мы рассматривали выше.

    • Оформите новую рекламу ВК. Здесь можно выбрать группу или сообщества, от которого публикуется новый блок. Напишите текст, приложите фотографию или ролик. Если выбран вариант с ТГБ, доступных инструментов меньше.

    • Выберите тему и ограничения по возрасту. Первый критерий определяется автоматом, но при желании его можно изменить.

    • Выберите аудиторию. Перед тем как создать рекламу в ВК, определись, кто покупатель вашего товара или услуги.

    • Сохраните аудиторию по времени показа. Если вы формируете объявление в виде рекламной записи, указанная опция будет доступна. Для этого определитесь с действующей аудиторией по ретаргетингу или оформите другую. Также определите действия, по которым будут привлекаться новые пользователи.
    • Пропишите время показа. Если ничего не делать, реклама ВК будет отображаться 24 часа в сутки. Если необходимо изменить этот параметр, задайте индивидуальные значения с учетом текущих предпочтений.

    • Используйте шаблоны настроек. Ниже мы подробно рассмотрим, как настроить рекламу В контакте самому с позиции таргетинга.
    • Определитесь с рекламными площадками. Иными словами, выберите платформы, для которых будет работать объявление. Это может быть полная версия ресурса, мобильный вариант, приложения для Андроид или iOS. Для ТГБ доступен показ на партнерских ресурсах или на ВК.

    • Выберите модель оплаты. Перед тем как подать рекламу В контакте, важно определиться со способом внесения денег. Здесь возможен вариант пополнения через платежные системы или терминал. Этот вопрос подробнее рассмотрим ниже.
    • Определитесь с частотой показа для одного клиента. Если выбрать параметр 1, то одно объявление будет показываться человеку только единожды. При желании этот показатель можно изменить. Для ТГБ ограничение составляет не больше 100 на человека.

    Перед тем как запустить рекламу в ВК, определитесь с рекламной кампанией и сохраните объявление. После модерации рекламная информация появляется с учетом заданных настроек.

    Не менее популярный вопрос пользователей, как сделать рекламу в ВК бесплатно и самому. Для этого можно использовать доступные инструменты, такие как спам в сообщениях или  созданных альбомах сообществ, раскрутка сообщества с помощью фейкового аккаунта или обмен рекламными ссылками с другими группами. Перед тем как разместить такую рекламу в ВК бесплатно, необходимо составить текст объявления и разослать его другим пользователям. Если речь идет о сообществе, здесь придется заплатить небольшую сумму или в качестве компенсации разместить рекламу у себя на странице (если она уже раскручена).

    Сколько стоит рекламная кампания

    Важный момент для многих — цена рекламы ВКонтакте. Перед расчетом затрат необходимо определиться со способом проведения платежа. Здесь доступно два варианта оплаты:

    • За показы. Здесь рекламодатель платит только за реальные показы объявлений, а цена указывается за 1000 действий. Это решение подходит для компаний, которые продвигают свой бренд и не стараются продать какой-либо товар. Ориентировочную цену услуг можно определить еще на момент добавления. В кабинете пользователя показывается минимальная и максимальная стоимость. Подходящий вариант выбирает клиент. Во ВК сначала отображается реклама по более высокой цене, а за ней идут более «дешевые» рекламные блоки.

    Вы можете настроить автоматическую настройку цены за рекламу. Подробнее об этом узнаете из статьи: Сколько стоит реклама в ВК.

    • За переход. В таком случае оплата осуществляется только за клик человека. Здесь доступно несколько типов — переход на ресурс компании-рекламодателя, реклама товаров, звонок или подписка. В процессе настройки указывается ориентировочный охват клиентов, а также максимальная и минимальная цена за переход. При выборе максимального значения объявления видят 9 из 10 пользователей, а минимального — 7 из 10.  Цена перехода задается автоматически с учетом финансовых возможностей. Минимальная сумма для такого формата рекламы Вконтакте — 500 р.

    Рассмотрим пример:

    • коэффициент конверсии — 7%;
    • сделано 1000 кликов;
    • 1000 нажатий * 7% — 70 конверсий;
    • средний чек предприятия — 5000 р;
    • расходы на маркетинг — 30%, что позволяет потратить на одного пользователя не больше 5000*30% = 1500 р;
    • суммарный бюджет на 70 лидов — 70*1500 р = 105 000 р;
    • цена одного клика — 105 000/1000 = 105 р;
    • CTR, к примеру, 0,9%, поэтому 1000/0,9% = 111 112 показов;
    • цена за 1000 показов — 105 000/111 112*1000 = 944 р.

    Такой расчет желательно делать перед тем, как заказать рекламу ВКонтакте. В результате можно увидеть ориентировочные расходы.

    Правила размещения рекламных объявлений

    Перед тем как дать рекламу В контакте, изучите правила соцсети. Объявление должно соответствовать следующим требованиям:

    1. Текст оформляется с учетом правил русского языка, норм написания слов и пунктуации. После знаков препинания делаются пробелы. Предложение начинается с заглавной буквы и т. д.
    2. Картинка в рекламе ВК должна быть хорошего качества и иметь четкие надписи. На ней должны отсутствовать пугающие или откровенные изображения, алкогольная или табачная продукция, логотипы конкурентов.
    3. Текст и картинка должны соответствовать тематике. Размер рекламы в ВК необходимо подбирать с учетом места размещения. Как правило, этот параметр устанавливается автоматически.
    4. В рекламе не должно быть указаний на ФИО, возраст или личные характеристики, ориентацию или другие личные сведения. В тексте запрещены оскорбления, маты, некорректные сравнения с другой продукцией.

    На сайте ВК нельзя рекламировать:

    • сайты по сбору личных данных;
    • запрещенную в ВК деятельность;
    • товары и услуги для взрослых;
    • медуслуги по аборту;
    • алкогольные товары;
    • курительные смеси и наркотики;
    • стероиды и другие похожие препараты;
    • военная продукция;
    • игры с риском проигрыша в пари, азартные развлечения;
    • сайты с рекламой;
    • политические ролики и т. д.

    Также действуют ограничения касательно лекарственной продукции, медицинской технике, детскому питанию, БАДам, продуктам интеллектуальной деятельности, сервисам знакомств и т. д. Также не допускается подмена странички, куда ведет объявление, ссылки с перенаправлением и т. д. Подробная информация приведена в правилах социальной сети.

    Настройка рекламных объявлений

    Не меньшего внимания заслуживает вопрос, как настроить рекламу в ВК бесплатно. Для этого необходимо знать принципы задания параметров таргетинга. Алгоритм действий такой:

    • Выберите тему и подраздел (может быть один или несколько).
    • Укажите данные, которые рассмотрены выше.
    • Определитесь с географией пользователей ВК. Простой способ — задать страну и город, но иногда необходима более точная настройка. В разделе За исключением необходимо указать те города, для жителей которых объявление не показывается. При желании можно установить район, станцию метро и даже улицу для более точного определения расположения. Важно понимать, как работает реклама в ВК, ведь любое внесение правок сказывается на целевой аудитории пользователей.

    • Определитесь с демографией. Выберите возраст и пол. Учтите, что не все пользователи вводят точную информацию. Следовательно, для более точечной настройки задействуйте и другие данные. Как вариант, можно использовать параметр дня рождения из данных ВК, чтобы предложить человеку скидку. Не лишне использовать такой параметр как СП , которое также может пригодиться в процессе анализа.

    • Интересы пользователей. В данном блоке можно указать интерес для конкретного объявления в ВК и контролировать реакцию пользователей или комбинировать разные данные для более точной настройки. В параметре интересов можно указать хобби, которые прописаны на странице. Учтите, что пользователи не всегда заполняют интересы, а если они указаны, не факт, что человек не изменит своим привычкам в будущем. Для большей надежности лучше использовать данные с учетом категории интересов.

    • Сообщества пользователей. Для настройки эффективной рекламы ВКонтакте необходимо выбрать сообщества, где могут находиться потенциальные пользователи услуги. При выборе смотрите на число подписчиков, их активность, частоту размещения новых постов и другие факторы. При желании из списка можно убрать те сообщества, в которые не хочется давать объявление.

    • Приложения и сайты. В этом разделе прописываются ресурсы, где человек входит через личный профиль ВК или с помощью приложений.

    • Образование и работе. Здесь указывается тип учебных учреждений и период прохождения обучения. Также допускается выбор должности.

    В дополнительных параметрах прописывается ОС, устройства или применяемые пользователями веб-проводники. Чем больше введено информации, тем точнее избирательность рекламной кампании.

    Как оплатить рекламу?

    Бесплатная реклама в ВК, о которой упоминалось выше, не требует оплаты. Что касается таргетированного варианта рекламных объявлений, здесь платить придется. Как отмечалось, выделяется два типа рекламирования по способу выплат. Если выбран платеж за показы, при ставке 100 р со счета будет списываться 100 р за 1000 показов. Минимальная стоимость зависит от вида. К примеру, для рекламной записи нижний порог составляет 30 р, а для рекламы в историях — 50 р. Что касается ТГБ, здесь минимальный тариф 1.2 р. Путем увеличения или уменьшения ставки можно подобрать подходящий для себя вариант.

    В случае с оплатой за клики с баланса списывается по 50 р при каждом переходе по ссылке. Нижняя ставка для рекламной записи и рекламы на ВК — 1 р. Что касается формата ТГБ, здесь ставка равна 6 р.

    Чтобы оплатить рекламу ВК, сделайте такие шаги:

    • Войдите в кабинет.
    • Перейдите в раздел Бюджет.

    • Выберите вариант оплаты (терминал, карта, платежная система). Для юрлиц действует только безналичный расчет. Минимальная сумма — 500 р для всех способов внесения средств.

    • Проведите платеж на странице, куда перенаправляет система. Деньги, как правило, поступают на счет ВК в течение пары минут. Объявления размещаются после оплаты и модерации в срок до шести часов.

    Для проведения платежа через терминал нужно знать номер своего кабинета в ВК. Этот параметр можно получить в настройках или путем выбора пункта Пополнение через терминал.

    Не пренебрегайте установкой лимита объявлений. Это поможет сэкономить Ваш бюджет.

    Как быстро сработает реклама?

    Эффективность размещенных объявлений зависит от многих факторов — вида рекламы ВК, расходов пользователя, заданной стоимости клика, правильности настроек таргетинга и т. д. При совмещении бесплатных и платных методов продвижения можно получить результат уже через 5-7 дней размещения. Первые звонки могут поступать почти сразу после добавления объявления в ВК.

    Кому нужна реклама?

    Перед тем как тратить деньги на рекламную кампанию, необходимо определиться с двумя вещами — стоит ли это делать, и как продавать рекламу в ВК. Второй вопрос мы же разобрали, поэтому остается понять особенности первого варианта. Такой способ продвижения хорош для компаний или ИП, которые продают товары или услуги, нуждаются в повышении продаж или увеличении узнаваемости бренда.

    При правильном подходе реклама в ВК позволяет добиться многих результатов — добиться популярности у пользователей, увеличить размер получаемой прибыли и решить иные задачи. Цели необходимо определить на начальном этапе, чтобы не тратит время впустую. Не меньше значение имеет финансовая составляющая. С бюджетом рекламной кампании стоит определиться еще до подачи объявлений, ведь от этого фактора зависит конечный результат.

    Как разместить рекламу вконтакте. В качестве примера могу привести свои результаты. Тексты для рекламной группы ВК

    Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как попасть в головы подписчиков и влюбить их в свой бренд».

    Подписаться

    Эти блоки с левой стороны и есть такая реклама.

    Называется таргетированным, потому что настроен четко под вашу целевую аудиторию, включая интересы, пол, возраст, образование, семейное положение, географию. И соответственно показывается только тем людям, которые потенциально заинтересованы в вашем товаре или услуге.

    Размещение рекламы в контакте происходит достаточно быстро и легко, но как и в любом другом деле здесь есть свои тонкости и нюансы. Вы можете просто разместить одно объявление и потратить весь свой бюджет, а можете пройти тестирование и найти лучшие варианты, которые будут работать для вас.

    Как разместить рекламу вконтакте

    Итак, приступаем, собственно, к практической части размещения и настройки вашего . Пройдем весь процесс от начала до конца. Заходим на страницу в контакте и нажимаем на кнопку Реклама.

    Создаем новое объявление.

    Несколько слов о том, как написать продающий текст. Пожалуй, лучшая формула, зарекомендовавшая себя на протяжении многих десятилетий и используемая во всем мире, — это ODC (Offer, Deadline, Call to Action). То есть есть само предложение (например, часы Patek Philippe), к плюсам предложения относится скидка 70%, затем есть ограничение по времени (акция до 5 марта) и призыв к действию (заказать сейчас). Такое объявление будет работать НАМНОГО лучше, чем просто «Купите наши часы».

    Рекламное изображение должно быть ярким, четким, крупным, чтобы вам самому хотелось на него нажать. Картинка имеет большое значение для кликабельности объявления, а, следовательно, и его эффективности.

    Выбираем тему объявления — Оборудование и аксессуары, подраздел — Аксессуары. География — Россия, город указывать нет смысла, так как часы продаются в интернет-магазине, но приходят по почте наложенным платежом в любой город страны.

    Выбираем любой пол, так как девушка может купить часы своему молодому человеку на день рождения, жена может подарить их мужу на какой-нибудь праздник.
    Делаем возрастное ограничение от 18 лет, чтобы реклама показывалась платежеспособной аудитории, а не школьникам. Верхнюю планку можно поставить самую высокую, здесь ограничений нет. Семейное положение также не имеет значения.

    Для того чтобы настроить таргетированную рекламу в Вконтакте, вам необходимо знать интересы вашей целевой аудитории. Опять же, поскольку аудитория тематики часов очень широкая, здесь все оставлено по умолчанию. Но вы можете сами выбирать интересы своей аудитории, например, если вы продаете чайники и ваша аудитория домохозяйки, то в категориях интересов вы можете выбрать дом и семью, здоровье, красоту и моду. Найдите конкретные крупные сообщества, в которых женщины проводят время.

    Отдельно стоит сказать о группах ретаргетинга — это большая тема, которой стоит посвятить целую статью. Конечно, ретаргетинг даст большой плюс вашей кампании, если он правильно настроен, но для первоначальной настройки рекламы он не обязателен.

    Часто у многих новичков возникает вопрос, сколько стоит разместить рекламу в контакте. Этот момент довольно неоднозначный и мы его сейчас тоже обсудим.

    Дело в том, что стоимость рекламы будет зависеть в основном от тематики вашего объявления. Если у вас узкая направленность, скажем, продажа подземных буровых установок для горизонтально-направленного бурения нефтяных и газовых скважин, то у вас точно будет оплата за клик и лучше установить рекомендуемую цену за клик, которую вам предлагает контакт, чтобы ваше объявление было показывают чаще.

    При тестировании различных вариантов объявлений цена за клик будет уменьшаться по мере увеличения CTR, но изначально, чтобы выяснить, какие объявления работают лучше, мы устанавливаем рекомендуемую цену за клик.

    Если у вас широкая или развлекательная тематика, то есть одна технология, которая позволит настроить таргетированную рекламу в контакте.

    Вы создаете много разных объявлений с разными заголовками, описаниями и изображениями, устанавливаете рекомендуемую цену за клик и смотрите, как будут показываться ваши объявления. Те объявления, которые набирают самый высокий CTR (от 0,1% и выше) вы оставляете, а остальные отключаются.

    Статья будет полезна тем, кто хочет продвигать товары, услуги или сообщества с помощью пабликов ВКонтакте, но не знает с чего начать. После прочтения вы научитесь подбирать группы с целевой аудиторией и составлять посты, помогающие добиться максимальной конверсии.

    Раскрытие аудитории

    Прежде чем искать сообщества, узнайте, кто ваш потенциальный покупатель, и составьте его портрет.

    Определение потребностей . Узнайте, какие потребности удовлетворяет ваш продукт или услуга. Это должно быть что-то, что объединяет целевую аудиторию. Опросы и форумы помогут вам понять, чего хотят клиенты.


    Узнайте об интересах. Узнайте об интересах вашей аудитории, чтобы определить тему группы.

    Для этой задачи подходит инструмент поиска целевой аудитории Cerebro. Он позволяет анализировать интересы потенциальных клиентов выбранного сообщества.

    В разделе «Анализ пользователей» вставьте ссылку на группу, в которой, по вашему мнению, состоит целевая аудитория.



    Cerebro хорошо дополнит другой инструмент, находящийся в рекламном кабинете Facebook — Audience_insights. Он показывает семейное положение, положение, а также топ любимых сайтов вашей аудитории. А если вы изучаете рынок в США, то помимо вышеперечисленного вам будет доступен еще и уровень зарплат.


    Определить пол и возраст . Во-первых, эти параметры помогут вам подобрать группы с нужной аудиторией. Во-вторых, сделайте сообщение в своем посте более личным. Узнать их поможет сервис от Mail.Ru.


    Выбор сообщества

    После составления аватара участников аудитории соберите как можно больше страниц, на которые могут подписаться потенциальные клиенты. Для этого:

    1. Воспользуйтесь «Поиском по сообществу» «ВКонтакте».


    1. Поиск групп через «Маркет платформу» в личном кабинете.


    1. Используйте сторонние инструменты для работы с группами ВКонтакте, такие как Pabler. Для того, чтобы начать отбор, перейдите в раздел «Паблики/профили», подраздел — «Паблики ВКонтакте».


    Анализ сообщества

    Когда у вас есть достойный список групп по той же теме, проверьте каждую из них по пяти критериям.

    Наличие целевой аудитории

    Чтобы узнать, состоят ли ваши потенциальные клиенты в сообществе, проверьте пол, возраст и географию его участников. Эти данные можно посмотреть во вкладке «Статистика».


    По полу, возрасту и гео проверить наличие аудитории в группе

    Активность участников

    Если в группе есть люди подходящего возраста и пола, мы проверяем ее на вовлеченность. Этот показатель обозначается аббревиатурой ER (engagement rate) и рассчитывается с помощью отношения действий к охвату.





    Чтобы понять, в норме ли ЭР в группе, сравните его с показателями ведущих сообществ по данной теме.

    Боты

    Узнать процент ботов можно через приложение ВКонтакте: Поиск «мертвых» участников и подписчиков». Для этого зайдите в приложение, вставьте ссылку на сообщество и нажмите «Сканировать».


    Наличие ботов показывает и Паблер


    Обычно ботов в группах 10-20% Всё что больше — читерство

    Еще один способ проверить сообщество на «мертвые души» — посмотреть на отток подписчиков.Для этого в статистике страницы посмотрите количество отписок.Высокий скачок в графике отписок — явный признак большого количества ботов.


    Охват

    Охват означает, сколько раз сообщение было просмотрено в ленте новостей или на стене сообщества. Этот показатель учитывает только уникальных пользователей. Более того, ВКонтакте не считает быструю прокрутку записи в ленте. Человек должен удерживать свое внимание на тексте или изображении. Вы также можете увидеть этот показатель в статистике группы.


    Нормальный охват составляет 10-20% от общего числа подписчиков. Если на группу подписан миллион человек, то охват должен быть 100 000 — 200 000.

    Рекламные посты


    Если конкуренты разместили всего 1-3 раза, скорее всего их реклама не принесла результатов. Стоит проверить его на профпригодность (об этом читайте в блоке «Составление поста»).

    Если рекламные посты конкурентов публикуются регулярно, то, скорее всего, у группы есть нужная вам аудитория. А чтобы получить свою долю, выделитесь среди конкурентов креативами и уникальными торговыми предложениями.

    Размещение

    Через администратора

    Для прямого сообщения:

    1. Найдите контакты администратора на странице. Если таковых нет, напишите свое предложение в сообщении или в предложении на стене.


    1. Согласовать цену, сроки и условия размещения. Приобретая пакет проживания сразу, вы можете договориться о скидке. Но покупать сразу больше одного рекламного места стоит только в уже проверенных сообществах.
    2. Выбирайте время публикации исходя из активности подписчиков. Если места есть только на период низкой активности, попросите администратора немного снизить цену. Посмотреть активность можно в «Паблере» во вкладке «Детальная статистика».


    1. Отправьте свой пост на утверждение. Обратите внимание, что вам может потребоваться внести изменения. Поэтому запись лучше отправить заранее, чтобы не переделывать ее за пять минут до публикации.

    Через биржу «ВК»

    Публикация через биржу рекламы ВК дороже на 10-15%. Подходит для тех, кто не пользуется сторонними инструментами поиска сообщества, так как сам сервис предлагает варианты размещения. А также для тех, кто не подключает сторонние метрики для анализа эффективности рекламы, ведь в личном кабинете можно посмотреть подробную статистику после кампании.

    Разместить пост через биржу:

    1. Создайте объявление и отправьте его на модерацию.



    Когда пост пройдет проверку, он появится во вкладке «Активные» — его можно размещать. Если не проходит — «Отклонено». В этом случае модераторы обязательно укажут причину, после исправления которой объявление может быть отправлено обратно на модерацию.


    1. По заданным параметрам найдите группы для размещения. Искать их можно по темам, бюджету, охвату, количеству участников и т. д. Однако найти конкретное сообщество по названию не получится — сервис сам предложит варианты.


    1. Подать заявку на размещение. Ваше объявление будет автоматически размещено в указанном вами временном диапазоне.


    Составление поста

    После согласования публикации подготовьте рекламный пост.

    1. В объявлении учитывайте потребности аудитории, рассказывайте, как ваш продукт решит их проблему.


    1. Проанализируйте объявления конкурентов, если таковые имеются. Затем придумайте уникальное предложение и стиль поста, чтобы ваши креативы выделялись из толпы.


    1. Изучите содержимое паблика, в котором планируете размещать. Узнав, какие из них самые популярные, вы лучше поймете интересы подписчиков. Это поможет сделать более интересный и менее рекламный пост.


    1. Заполните текст смайликами, чтобы сделать его более заметным и акцентировать внимание на главном. Только не переусердствуйте, пост должен выглядеть естественно, а смайлики соответствовать смыслу.


    1. Сократите длинные ссылки в тексте с помощью vk.cc или Google URL Shortener. Так пластинка будет занимать меньше места, выглядеть аккуратнее и, главное, вызывать больше доверия.


    1. Изображение должно быть броским, чтобы ваш пост заметили в ленте, но при этом иметь отношение к предложению.

    1. Напишите броский заголовок. Для этого сделайте его главным преимуществом. Если это не заинтересует целевую аудиторию, то ваш текст, даже самый полезный и продающий, читать никто не будет.


    Работа с комментариями

    Отрицательный. После публикации записи под ней будут оставляться комментарии, причем не всегда положительные. Поэтому постарайтесь отработать весь негатив.

    Информационная. Также люди могут задавать вопросы: «как заказать», «сколько это стоит», «в чем преимущество товара» и т. д. На них тоже нужно вовремя отвечать.


    Посторонние. Любые замечания не по теме можно попросить удалить администратора.

    Оценка результатов

    Чтобы было удобно вести статистику и анализировать результаты, создайте таблицу в Google Sheets или Excel со следующими полями:

    • имя и ссылка на сообщество,
    • рекламный пост,
    • стоимость размещения,
    • дата и время публикации,
    • контакты администратора,
    • количество переходов
    • количество заявок
    • Группа ЭР,
    • прибыль.


    Смотрите данные по переходам и заявкам в Яндекс.Метрике. А чтобы различать ваши спонсируемые сообщения и сообщества, которые вы размещаете, добавьте теги UTM к своим ссылкам. Дмитрий Дементий более подробно раскрыл эту тему в статье: « ».

    При размещении через биржу ВК, в личном кабинете рекламодателя после РК можно увидеть:

    • общее количество пользователей, просмотревших рекламу, и их распределение по полу и возрасту;
    • количество уникальных пользователей, перешедших хотя бы по одной ссылке в посте;
    • количество пользователей, которые поделились публикацией, прокомментировали ее или лайкнули;
    • количество подписанных пользователей, если сообщество рекламировалось;
    • количество приложений на группу.


    Чтобы открыть подробную статистику, нажмите на соответствующий значок в разделе соответствующей рекламной кампании.


    Если вы отправили заявку напрямую, но нет возможности подключить метрику, спросите у администратора статистику поста перед его удалением. Она показывает:

    • общий охват и охват подписчиков;
    • лайка, репоста и комментария;
    • количество пользователей, которые скрыли пост из своей ленты новостей;
    • количество жалоб на публикацию;
    • Количество людей, перешедших по ссылке в сообщении.


    Замена

    Если ваши первые несколько публикаций в сообществе были успешными, продолжайте публиковать. Но имейте в виду, что со временем конверсия рекламы будет снижаться. Большинство участников заметят вашу рекламу после нескольких размещений, поэтому в следующий раз они ее проигнорируют. Чтобы преодолеть баннерную слепоту, обновляйте свой пост через каждые несколько мест размещения.

    • Протестируйте новый заголовок.
    • Изменить смайлики.
    • Изменить структуру текста.
    • Пост с другим изображением.

    Придайте вашему сообщению новый вид, и люди снова начнут замечать ваше сообщение.

    Например, я несколько раз писал в сообществе с таким объявлением:

    Первое размещение принесло десять лидов, второе — восемь, после третьего размещения пришло только две заявки, после четвертого — три.

    Поменял фото, придумал новый заголовок, добавил разные смайлики и на следующий день разместил в той же группе.


    Замены с новым постом принесли восемь, а второй раз — семь заявок. Несмотря на то, что текст объявления остался прежним, изменилась только его визуальная часть и заголовок.

    Поиск новых сообществ

    Для увеличения охвата нужно постоянно искать новые группы для размещения. Чтобы найти похожие сообщества, используйте инструмент пересечения аудитории, например Cerebro Target. В нем можно перейти по ссылке в паблик, в котором вы уже успешно рекламировались, найти похожие, где будет состоять часть таких же подписчиков. Для этого перейдите в раздел «Поиск аудитории», подраздел «Группы с целевой аудиторией» и вставьте ссылку на нужную страницу.



    Группы можно фильтровать по нужным вам параметрам и скачивать ссылки на них в текстовом документе или в Excel.

    Для поиска пересечений аудитории также можно использовать бесплатные аналоги, например, приложение «

    Реклама в социальной сети ВКонтакте, сделанная правильно, работает не менее эффективно, чем реклама в СМИ. Сразу следует отметить, что любая Реклама ВКонтакте эффективна за счет правильного подхода.Естественно, пользователи, вкладывающие свои деньги в рекламу, не хотят тратить их впустую и получать максимальную отдачу.Поэтому рассмотрим, что именно принесет максимальную пользу, особенности.

    На самом деле 14 миллионов активных пользователей ежемесячно делают рекламу популярной в социальной сети Вконтакте. Именно поэтому при грамотном подходе вы получите максимальный результат от таргетированной рекламы. При этом потратив минимальную сумму из своего бюджета.

    Таким образом, таргетированная реклама Вконтакте максимально точно нацелена на потенциального клиента. Этот способ также экономит на том, что ориентация направлена ​​только на тех пользователей, которым будет интересно акционное предложение.

    3 секрета самой эффективной рекламы в ВК

    Не прогадать с выбором целевой аудитории (ЦА)

    Если вы ошиблись с выбором целевой аудитории, то считайте, что вы потеряли вложенные деньги. Например, ваши основные клиенты находятся в возрастной категории от 30 до 40, и вы решаете просто расширить круг, установив планку от 20 до сорока. В этом случае вы не получите больше клиентов, а наоборот снизите эффективность рекламы. Его будут смотреть не те люди, которые вам нужны, потому что в Вконтакте больше людей от 20 до 30 лет.


    Также стоит напомнить о времени показов. Показывать ночью или утром бесполезно, даже если будут клики. Лучше всего выбирать дневное время. Отлично работает реклама Вконтакте, показываемая в выходные, субботу, воскресенье.

    Тест

    Показать новое свежее объявление с небольшим лимитом. Чтобы понять, работает ли это, установите лимит всего в 100 рублей. Кроме того, всегда устанавливайте лимиты расходов.

    Еще один отличный прием — создать два или даже три разных объявления, ориентированных на одну и ту же целевую аудиторию. Они не должны конкурировать друг с другом, пусть будут похожими, на одну тему другими словами. Этот прием позволяет получить больше кликов.


    В тексте самого объявления можно попробовать общаться только с женщинами или только с мужчинами, все зависит от вашей услуги или продукта Вконтакте.

    Старайтесь регулярно менять объявления. Объем рекламы Вконтакте довольно большой, поэтому лучше всего это делать 2 раза в неделю. А менять значит создавать новые, а не редактировать старые.

    Креатив и геолокация

    Если вы что-то продаете, выбирайте тех пользователей, которые находятся в том же районе. Так вы не только повысите спрос, но и вселите уверенность в себе.


    Всегда экспериментируйте. Зрители потянутся к вам, если вам удастся их удивить. Очень часто милые котята и тому подобное не работают в графической части объявления. Просто надоело. Классическая или просто мрачная графика часто приносила отличные результаты. Конечно, это зависит от темы вашего объявления. Все должно сочетаться друг с другом, иначе вас просто не поймут, а непонимание, в свою очередь, часто вас отталкивает.


    Социальные сети, помимо своего основного предназначения, обрели еще одно – продвижение товаров и услуг в массы. Сейчас заработать на рекламе может каждый, но есть одна проблема. Для того, чтобы получать доход от размещения, необходимо сначала прорекламировать группу и набрать достаточное количество участников. Для начинающего администратора сообщества Вконтакте получается замкнутый круг.

    На самом деле в первую очередь терпение поможет раскрутить собственное сообщество или паблик Вконтакте.

    Как разместить рекламу группы и сколько это стоит? Чтобы ответить на эти два вопроса, давайте определимся со способом размещения рекламы. Реклама Вконтакте бывает двух видов: таргетированные и обычные посты в тематических группах. Проживание и стоимость каждого из способов разные.

    Таргетированная реклама группы Вконтакте

    Настроенная под конкретную аудиторию называется таргетированной. При размещении таргетированной рекламы используются многие параметры целевой аудитории: пол, возраст, местонахождение, интересы и так далее. Во многом эффективность зависит от правильных настроек. Во-первых, грамотно настроенная таргетированная реклама обойдется в разы дешевле, а во-вторых, правильные параметры быстро выведут пользователя на целевую аудиторию и, соответственно, быстрее раскрутят молодое сообщество.

    Если у вас узкая целевая аудитория, настройте таргетинг. Так вы сэкономите свой бюджет.

    Рассмотрим размещение пошагово:

    • Заходим в свою группу и в выпадающем меню под аватаркой выбираем «Реклама сообщества».
    • Создать объявление.
    • Настройте параметры целевой аудитории.
    • Уточните цену и место размещения объявления.

    Рекламодателям доступны три формата рекламных сообщений: изображение и текст, большое изображение и реклама сообщества. Справа от панели настроек вы увидите, как выглядит объявление после публикации. Оптимальный вариант — формат «Изображение и текст», ведь правильные слова могут зацепить пользователя не меньше, чем яркое фото.

    Настройка параметров целевой аудитории осуществляется исходя из направления и тематики группы.

    • Например, если группа продает товары через социальную сеть, то ограничьте целевую аудиторию по местоположению исходя из возможностей доставки.
    • Если сообщество содержит развлекательный контент и приносит доход от рекламы, географический таргетинг неуместен.

    То же самое и с остальными параметрами. При настройке интересов не стоит ограничиваться строго тематическими направлениями. Связанные темы также могут быть среди привлекательного контента для потенциальной аудитории.
    Таргетированная реклама в ленте новостей ВК.

    Далее выберите способ оплаты и цену. В Вконтакте рекламодатель вправе самостоятельно решать, за что он будет платить: за клики и за просмотры. Просмотры намного дешевле, но то, что пользователь просмотрел рекламу, совсем не означает, что он подпишется на сообщество. Оплата за клики хоть и дороже, но эффективнее.

    Посты в тематических пабликах

    Рекламный пост со ссылкой на группу.

    Посты размещаются через сторонние биржи, рекламный кабинет и администраторов групп. Чтобы сделать вашу рекламу официальной:

    • В рекламном кабинете перейдите в раздел «Реклама в сообществах».
    • Пополнить счет.
    • Составить объявление и отправить на модерацию.
    • Выберите рекламную площадку, исходя из посещаемости и охвата аудитории.

    В меню рекламного кабинета вы найдете статистику объявлений, сравните доступные сайты публикации и контролируйте свой бюджет. Когда рекламодатель размещает пост через аккаунт, администраторы группы могут сами связаться с пользователем и предложить разместить рекламу в своем сообществе.

    Можно обойтись без всех этих манипуляций и напрямую обратиться к администратору, а, собственно, разместить объявления в его сообществе. О сроках и стоимости публикации они договариваются через личные сообщения, но сначала нужно запросить доступ к публичной статистике. Дело в том, что вроде бы раскрученная группа может оказаться наполовину заполненной фейковыми страницами, а активность можно имитировать с помощью ботов. Разрекламировав паблик в сообществе, рекламодатель просто потеряет свои деньги. Цена рекламной публикации устанавливается по факту ее публикации. То есть неважно, заходит кто-то в сообщество по рекламе или нет, платить все равно придется.

    Как бесплатно прорекламировать группу Вконтакте?

    В интернет-маркетинге слово «бесплатно» является синонимом «долго и упорно». Подписчики своими руками всегда дороже привлеченной аудитории. Есть несколько методов сообщества. Самые популярные из них:

    Рассылка приглашений

    Для рассылки приглашений определите целевую аудиторию двумя способами: через поиск и через группы конкурентов. В первом случае фильтруйте пользователей по местоположению, возрасту и полу, а затем отправляйте личные сообщения максимальному количеству людей в списке.

    Если рассматривать второй способ, то это банальная кража подписчиков у конкурентов. Найдите самый раскрученный паблик с похожей тематикой и разошлите приглашения, содержащие информацию о раскрученном сообществе. Для рассылки приглашений запаситесь фейковыми аккаунтами, за излишнюю активность профиля он будет заблокирован за спам. С одной страницы следует отправлять около 30-40 сообщений в день.

    Конкурсы и розыгрыши призов

    Инструменты вирусного маркетинга. Способ привлечения трафика абсолютно легальный, не стоит бояться временной блокировки. Стоит отметить, что этот способ продвижения не совсем бесплатный, ведь на призы придется потратиться. Если группа продает товары или услуги, предложите бесплатный товар или подарочный сертификат в качестве приза. Систематическое проведение конкурсов обеспечит постоянный приток новых подписчиков в группу ВКонтакте, причем с минимальными затратами. Приз в конкурсе должен быть связан с вашим продуктом или услугой, иначе вы получите нецелевых подписчиков.

    Взаимный PR

    Подразумевает тесное сотрудничество двух или более администраторов сообщества. Сотрудничать с конкурентами сложно, для взаимного продвижения лучше составить список групп по смежной тематике с аналогичным количеством подписчиков и предложить им совместную публикацию рекламы. Например, сообщество, продающее косметику, продвигает услуги визажиста и наоборот.

    Активность в других сообществах и привлечение пользователей с внешних ресурсов — самые слабые по эффективности методы рекламы, но, тем не менее, работающие. Бесплатная реклама размещается в комментариях под постами раскрученных групп и под тематическими статьями в блогах, информационных сайтах и ​​т.п. Прежде чем оставлять комментарии со ссылками в популярных сообществах, изучите правила группы, иначе администраторы забанят пользователя за отправку спам.

    Тексты для рекламной группы ВК

    Если выбрать яркую и заманчивую картинку для поста дело нескольких минут, то на написание хорошего продающего текста может уйти не один час. При написании рекламного текста не стоит изобретать велосипед. Давно разработаны эффективные шаблоны, которые подскажут, как правильно написать продающий текст. Вот несколько действительно броских вариантов:

    Пример для торговых групп:

    • «Омолаживающая маска для лица ****** не только избавит от морщин, но и придаст свежести вашему образу. Заказать можно здесь: _____»
    • «Брендовые часы ***** снова в НАЛИЧИИ! Спешите оформить заказ и мы сделаем скидку первым 10 покупателям!!!”
    • «СЕНСАЦИЯ! Впервые в нашем магазине скидки до 70%!!! ПРЕСС____»
    • «Сегодня только 2-я покупка со скидкой 50%!!! Условия акции здесь: ____»
    • «Не знаете, где найти брендовые вещи по низкой цене? Тогда вы _____ к нам. Зарегистрируйтесь и получите скидку 20% на первую покупку!

    Пример для развлекательных заведений:

    • «Хочешь иметь стройное и упругое тело? Подпишитесь на сообщество ****** и добейтесь первых результатов уже через 7 дней!
    • «Вам нравятся оригинальные фотографии? Тогда тебе сюда *****. Здесь собраны только ТОПовые профессиональные кадры 2017 года»
    • «ШОК!!! Второклассник пришел домой после школы, а там… Продолжение в источнике.
    • «Хочешь выиграть спор? Тогда подпишитесь ______».
    • «Наконец-то нашел классную группу! Новые мемы каждый день ЗДЕСЬ»
    • «95% из 100 проигнорируют эту запись. Здравствуйте, меня зовут Алексей, и я расскажу вам, как я заработал свой первый миллион…»

    Это лишь малая часть того, как зацепили пользователей Вконтакте. Самые амбициозные и оригинальные администраторы регулярно придумывают новые способы привлечения подписчиков. Хотя шаблоны объявлений состоят из 1-2 рабочих фраз, все они основаны на классических психологических приемах. Некоторые из них вызывают любопытство, другие цепляются за гордость. И самое главное — они работают!

    Нельзя делать ставку на одно объявление, когда продвигаешь молодое сообщество. Экспериментируйте, пробуйте, удивляйте и подписчики сами потянутся. Каким бы ни был способ рекламы Вконтакте, раскрутить свою группу удается только самым активным и предприимчивым пользователям. Меньше читаем и больше делаем, тогда удача обязательно улыбнется.

    Существует множество бесплатных способов раскрутки и продвижения групп и сообществ в социальных сетях. Некоторые из них очень эффективны, но все они требуют времени и усилий. Поэтому однажды наступает момент, когда вы понимаете, что вдобавок ко всем имеющимся методам неплохо было бы добавить еще один, платный метод — таргетированную рекламу. И если раньше не было опыта подачи рекламы, например, в такой социальной сети, как ВКонтакте, то довольно быстро возникает следующий вопрос: как сделать рекламу ВКонтакте самостоятельно, не обращаясь за помощью к специалистам.

    На самом деле ничего сложного нет. Думаю, что с помощью моих скринов вы сможете повторить все шаги, сделать рекламу ВКонтакте и проанализировать результаты.

    Запуск первой рекламной кампании

    Первое с чего стоит начать, это перейти по этой ссылке. на рекламную страницу ВКонтакте. Нас интересует первая вкладка «Целевая реклама». Сразу скажу, что таргетированные объявления являются ключевой особенностью рекламы ВКонтакте, и они подразумевают наличие инструментов, с помощью которых можно настроить показ объявления по различным параметрам.

    • Пол, возраст, семейное положение, страна и город проживания.
    • ВУЗ, факультет, школа, год высшего образования.
    • Позиции, районы, станции метро и даже улицы.
    • Интересы, хобби, любимые фильмы, книги, игры и т. д.

    То есть мы можем настроить нашу рекламу таким образом, чтобы реклама показывалась целевой аудитории. Если в вашу целевую аудиторию не входят школьники, то вы можете самостоятельно установить желаемый возраст аудитории, и исключить показы рекламы из поля зрения школьников.

    Перейдите на вкладку «Таргетинговая реклама» и внимательно ознакомьтесь с преимуществами размещения рекламы ВКонтакте. Смело нажимайте «Создать объявление». На следующей странице нас спрашивают, что мы хотим рекламировать: наше сообщество (группу, паблик или встречи), приложение ВКонтакте, видео со ссылкой на сайт рекламодателя или внешний сайт. Реклама в сообществе самая популярная, поэтому выбираем этот вариант для примера, если он вам подходит.

    Вот на этой странице вам нужно будет выбрать свое сообщество, и вы окажетесь на странице размещения рекламы. Задача: выбрать вариант размещения, который вам больше нравится.

    • Заголовок 25 символов + изображение 90x120px с оплатой за просмотр
    • Заголовок 25 символов + изображение 90x65px + текст объявления 60 символов с оплатой за клик
    • Продвижение сообществ — автоматически показывается логотип группы.

    На мой взгляд, самое сложное — правильно написать 25-значный заголовок. В моем случае было бы лучше исправить заголовок двумя словами «Коробка советов».

    Прокрутите вниз, и вы увидите настройки таргетинга. Вы можете выбрать страну, город, пол, указать интересы и образование. Если вы посчитаете нужным и отметите нужные пункты, то таким образом вы сузите свою аудиторию до целевой аудитории, заинтересованной в ваших товарах и услугах.

    Осталось самое главное установить стоимость рекламной цены. А для этого важно определить, за что вы хотите платить — за показы или клики.

    Вот как ВКонтакте описывает отличия рекламы за показы и клики:

    «Объявления с оплатой за показы — более статичный формат, чем реклама с оплатой за клик. Они подходят рекламодателям, заинтересованным в формировании спроса на товар или услугу определенного бренда или в имиджевой рекламе. Основным компонентом рекламы с оплатой за показы является изображение.
    При оплате показов, за каждую 1000 показов, из вашего бюджета вычитается сумма, которую вы установили сами (например, 1 рубль = 1000 показов).

    При оплате за клики учитываются только уникальные клики по вашему объявлению. Если пользователь ВКонтакте уже нажимал на это объявление (с любого компьютера), клик не будет засчитан. Вы также сами устанавливаете цену перехода (например, 1 переход = 1 рубль)».

    Стоит учитывать только тот факт, что при оплате за показы изображение заметно больше из-за отсутствия рекламного текста и, самое главное, в формуле CPM отсутствует CTR.

    Так как эффективность рекламы можно определить только путем тестирования, я предпочитаю прислушиваться к советам более опытных людей, и установлю оплату за клики. То есть я буду платить только за тех людей, которые кликнули по моей рекламе и перешли по ней. На первое время рекомендую начинать с небольшой стоимости перехода — 3 рубля, хотя ВКонтакте рекомендует платить мне от 22 до 31 рубля за переход.

    Вот, например, мои результаты:

    Установив стоимость перехода в 3 рубля, я пополнил счет на 300 руб. За 3 дня было совершено 36 переходов, 5 из них стали подписчиками группы. Небольшие результаты, но для достижения наилучшего мне нужен этот опыт уже сегодня. В итоге за 3 дня было потрачено 108 рублей из 300 рублей. Стоимость одного абонента составила 21,6 рубля. Дорого, мягко говоря. Нам еще предстоит поработать над снижением стоимости абонента. Трудно добиться желаемого с первого раза. Это значит, что я должен протестировать увеличение стоимости перехода, так как чем выше я ставлю ставку, тем чаще будет показываться мое объявление.

    С опытом придет понимание фишек, которые вроде бы лежат на поверхности, но с первого раза не поддаются осознанию. Экспериментируя с подбором целевых групп и совершенствуя саму рекламу, можно добиться меньшего количества целевых аудиторий и меньшей, но более оптимальной стоимости клика.

    Нужно быть готовым к тому, что за эффективностью вашего объявления придется постоянно следить, если вас не устраивают результаты, то всегда есть возможность отредактировать объявление и внести изменения в настройки.

    Запуск рекламы

    После того, как вы согласитесь с рекламной политикой ВКонтакте, рекламу необходимо запустить в личном кабинете. Теперь, когда вы создали свою первую рекламную кампанию, в правой части страницы вы увидите ссылку «реклама», перейдите по ней в любой момент и вы окажетесь в своем рекламном кабинете.

    Пополнение бюджета

    Вверху введите сумму общего лимита и дневной лимит. То есть сколько денег вы потратили бы на рекламу в день и за все время. Конечно, сначала вам необходимо пополнить баланс лицевого счета и перевести деньги любым удобным для вас способом: банковскими картами Visa и Master Card, с помощью электронных платежных систем Яндекс.Деньги, WebMoney и Qiwi кошелек. Вы также можете пополнить счет, воспользовавшись достаточно большим списком платежных терминалов.

    После появления денег в личном кабинете необходимо установить дневной и общий лимит вверху страницы и в таблице, и запустить объявление в разделе «статус». После этого ваше объявление отправляется на модерацию примерно на 2-3 часа. Модерация рекламы ВКонтакте серьезная: нельзя обращаться к аудитории на «ты» в рекламе, указывать номера телефонов в тексте и на изображении, нельзя рекламировать наркотики, порнографию, табачные изделия и т. д.

    Должен знать! На счету кампании должно быть не менее 100 рублей, иначе вы увидите предупреждение:

    «Не удалось запустить рекламу. Для каждой запускаемой рекламы в вашем бюджете должно быть не менее $100. Вы можете пополнить бюджет или остановить рекламу».

    Не бойтесь вносить изменения в настройки рекламы во время запуск рекламной кампании, если вы видите, что результат вас не устраивает. В некоторых рекламных кампаниях будет выгоднее использовать оплату за показы, а не за клики. Но вы должны испытать это на себе.

    Обратите внимание на рекламу, которая сейчас показывается на вашей странице. Оцените, правильно ли рекламодатель учел ваши интересы, или предпочел растратить рекламный бюджет. Например, если вы мама в декрете, и вам показывают рекламу завода «Электросталь», то это явный признак того, что рекламодатель неправильно настроил свое объявление, и, соответственно, эффективность его рекламной кампании будет ниже.

    Как Интернет помогает людям

    Правила взбивания протеина

    Отчет о расходах на рекламу в Facebook

    Вы запускаете рекламу в Facebook для интереса «ВКонтакте»? Сколько стоит реклама в Facebook с процентами «ВКонтакте»? ADCostly проанализировал расходы на рекламу интереса «ВКонтакте». ADCostly — лучший инструмент для анализа затрат на рекламу в Facebook, предоставляющий контрольные показатели CPC, CPM, CTR и CPA для рекламы ВКонтакте на Facebook, чтобы помочь вам лучше настроить стоимость рекламы в Facebook. Для получения более подробной информации посетите веб-сайт facebook cpm и facebook advertising benchmarks 2020.

    1.  Стоимость рекламы в Facebook «ВКонтакте»

    Проценты Аудитория КПК ЦПМ
    ВК 323.64K 0,8 $ 17,83 $

    Интерес «ВКонтакте» имеет 323,64 тыс. аудиторий в Facebook. Средняя цена за клик для интереса «ВКонтакте» в 2020 году составляет 0,8 доллара, а средняя цена за тысячу показов — 17,83 доллара. Интересы, связанные с «ВКонтакте», включают «Банковский счет», «Соус», «Печенье» и «Кекс». Эти связанные интересы Facebook могут быть включены в ключевые слова при рекламе. Их отчеты можно посмотреть в конце этого отчета. Если вам нужно получить больше аудитории по интересам, вы можете проверить это через ADCostly. А проверить целевую аудиторию ВКонтакте можно через инструмент таргетинга по интересам Facebook AdTargeting.

    Профессиональное обучение: дропшиппинг ebay

    2. A Расходы на рекламу в 5 странах с наибольшей аудиторией

    .
    Страна Аудитория КПК ЦПМ
    Соединенное Королевство 68.94K На 23,75 % меньше, чем в США На 56,55% меньше, чем в США
    Канада 1.62К На 13,75 % меньше, чем в США На 50,62 % меньше, чем в США
    Австралия 647 На 28,75 % больше, чем в США На 42,06 % меньше, чем в США
    Испания 647 На 42,5% меньше, чем в США На 52,63 % меньше, чем в США
     — меньше, чем в США — — чем США

    Интерес «Банковский счет» имеет 4,21 тыс. зрителей в США. Средняя цена за клик составляет 0,8 доллара США, а средняя цена за тысячу показов — 19,4 доллара США. Кроме США, в порядке убывания количества зрителей, в первую пятерку стран входят Великобритания, Канада, Австралия, Испания и -. Великобритания имеет наибольшую аудиторию, ее цена за клик на 23,75% меньше, чем в США, а цена за тысячу показов на 56,55% меньше, чем в США.

    Другие рекомендации блога: intercart facebook cpm

    Получите больше целевой аудитории от ADCostly

    Узнать больше

    3. A Расходы на рекламу в 5 странах с самой высокой ценой за клик

    Страна Аудитория КПК ЦПМ
    Австралия 647 На 28,75 % больше, чем в США На 42,06 % меньше, чем в США
    Канада 1. 62К На 13,75 % меньше, чем в США На 50,62 % меньше, чем в США
    Соединенное Королевство 68.94K На 23,75 % меньше, чем в США На 56,55% меньше, чем в США
    Испания 647 На 42,5% меньше, чем в США На 52,63 % меньше, чем в США
    — — чем в США — — чем в США

    За исключением Соединенных Штатов, в порядке убывания цены за клик, в первую пятерку стран входят Австралия, Канада, Великобритания, Испания и -. В Австралии самая высокая цена за клик, ее цена за клик на 28,75% выше, чем в США, а средняя цена за тысячу показов на 42,06% ниже, чем в США. Более подробную информацию о ценах за клик и тысячу показов можно посмотреть на странице аудитории ADCostly.

    Дополнительный контент для вас: показатели эффективности рекламы в Facebook

    4. A Расходы на рекламу в 5 странах с самой высокой ценой за тысячу показов

    Страна Аудитория КПК ЦПМ
    Австралия 647 На 28,75 % больше, чем в США На 42,06 % меньше, чем в США
    Канада 1. 62К На 13,75 % меньше, чем в США На 50,62% меньше, чем в США
    Испания 647 На 42,5% меньше, чем в США На 52,63 % меньше, чем в США
    Соединенное Королевство 68.94K На 23,75 % меньше, чем в США На 56,55% меньше, чем в США
    — — чем в США — — чем в США

    За исключением США, в порядке убывания средней цены за тысячу показов, в первую пятерку стран входят Австралия, Канада, Испания, Великобритания и -. В Австралии самая высокая цена за тысячу показов, ее цена за клик на 28,75% выше, чем в США, и цена за тысячу показов на 42,06% ниже, чем в США.

    5. VK Expansion Анализ интересов Facebook

    Интересы Аудитория КПК ЦПМ
    Банковский счет 23. 79M На 52,5% меньше, чем у ВК На 84,13% меньше, чем у VK
    Соус 109.28M На 22,5% меньше, чем у ВК На 9,59 % меньше, чем у VK
    Печенье 139.13М На 56,25 % меньше, чем у VK На 60,18% меньше, чем у ВК
    Кекс 101.58M На 31,25 % меньше, чем у VK На 49,24 % меньше, чем у VK
    Транзакционный счет 14,86М На 80,0% меньше, чем у VK На 88,56 % меньше, чем у VK

    Интересы, связанные с «ВКонтакте», включают «Банковский счет», «Соус», «Печенье», «Кекс» и «Транзакционный счет». Все эти интересы Facebook имеют большое количество аудиторий, и их сравнение со средними данными CPM и CPC интереса «ВКонтакте» показано в таблице выше. Все это хорошие ключевые слова, когда вы запускаете рекламу в Facebook. Более подробную информацию о ценах за клик и тысячу показов можно посмотреть на странице аудитории ADCostly. Если вам нужна более профессиональная информация, ознакомьтесь с популярными продуктами Aliexpress и продуктовой мафией.

    Похожие сообщения — Стоимость рекламы по странам

    Стоимость рекламы в Facebook в Египте | ADCostly

    Стоимость рекламы в Facebook в Бразилии | ADCostly

    Стоимость рекламы в Facebook в Мексике | ADCostly

    Стоимость рекламы в Facebook во Вьетнаме | ADCostly

    Стоимость рекламы в Facebook в России| ADCostly

    Стоимость рекламы в Facebook в Турции | ADCostly

    Стоимость рекламы в Facebook в Германии | АДКостли


    Банковский счет

    23,79 млн зрителей

    Соус

    109,28 млн зрителей

    Cookie

    139,13 млн зрителей

    Кекс

    101,58 млн зрителей

    ADCostlyРеклама в Facebook стоит

    Форматы рекламы Вконтакте.

    Полное руководство по рекламе ВКонтакте

    5835 https://сайт/uploads/images/3f/43/5a7c4b96ca086-ads.jpg 2018-02-09 2018-02-09 сайт https://site/build/resources/img/logo-v2.png 160 31

    Новичок

    Аудитория ВКонтакте, по данным социальной сети, составляет 97 млн ​​уникальных пользователей, 77% из которых заходят с мобильных устройств. Рекламу можно показывать в мобильной и десктопной версиях социальной сети, а также в приложениях ВКонтакте.

    С помощью таргетированной рекламы можно рекламировать несколько типов объектов: сообщества и приложения ВКонтакте, внешние сайты и посты сообществ.

    Текстово-графический блок: реклама на страницах ВКонтакте

    Этот формат позволяет продвигать приложение, сообщество или внешний сайт. Для каждого рекламируемого объекта доступны определенные форматы объявлений. Объявления показываются только на десктопной версии сайта в левой части страницы.

    Текстово-графический блок может включать в себя до трех рекламных объявлений на каждой странице ВКонтакте. Вы платите за клик (CPC) или за показ (CPM). Объявления поддерживают поведенческий и точечный таргетинг, а также ретаргетинг по пикселям или CRM.

    Основная задача текстово-графических рекламных блоков — генерация трафика. Однако с помощью такой рекламы компания также может повышать узнаваемость, привлекать новых пользователей, информировать об акциях.

    В этом формате главное визуальная составляющая, а не текст. Именно картинка привлекает внимание, поэтому важно подобрать броскую иллюстрацию, которая не потеряет качества из-за небольшого размера. Качественное изображение в объявлении обеспечивает высокий CTR. Креативы должны соответствовать интересам целевой аудитории и вызывать эмоции.

    Четыре формата могут отображаться в блоке текстовых и графических объявлений:

    1. Изображение и текст. Объявление состоит из заголовка (до 33 символов), изображения размером 145×85 пикселей и описания (до 70 символов).

      Чтобы мотивировать пользователя на совершение целевого действия, текст описания должен включать призыв к действию, например, «узнать больше», «читать на сайте», «купить». Длина строки описания позволяет рассказать о предложении немного больше:

      • информировать клиентов об акциях и скидках;
      • описывают конкурентные преимущества продукта;
      • укажите цену на отсечение аудитории, для которой она может быть высокой.
    2. Большое изображение. В объявлении нет описания, но есть заголовок (до 33 символов), изображение размером 145х165 пикселей. Ссылка может вести на веб-сайт, сообщество или приложение.

      Основное внимание уделяется крупному изображению, благодаря которому объявление привлекает внимание пользователя и побуждает его нажать на объявление для получения подробной информации о товаре или услуге. На картинку можно нанести броский и легко читаемый текст, например, главное преимущество, продающие триггеры, название бренда или призыв к действию.

    3. Продвижение сообщества. Включает следующие элементы: заголовок, квадратное изображение размером 145×145 пикселей, кнопку призыва к действию «Присоединиться», «Подписаться» для групп и публичных страниц или «Я иду» для мероприятий, а также информацию о количестве участников или друзей. в обществе.

      Такие объявления помогают увеличить количество подписчиков сообщества ВКонтакте. Активная кнопка CTA позволяет присоединиться к группе или принять участие в мероприятии, не переходя на страницу сообщества. Формат хорошо работает для известных и популярных брендов.

    4. квадратное изображение — формат для продвижения приложений и игр. В рекламу подтягивается изображение размером 145×145 пикселей (или загружается рекламодателем), название приложения, количество друзей в приложении и кнопка «Воспроизвести» или «Запустить».
    5. Специальный формат для продвижения приложения . Анонсы появляются на странице каталога приложений и в ленте новостей. Помимо названия приложения и изображения, вы можете добавить его рейтинг и жанр. Изображение может быть как обложкой приложения, так и загруженным вручную изображением размером 128×128.

      Специальные объявления не участвуют в общем аукционе. Они конкурируют на отдельном аукционе с конкурирующими объявлениями того же формата.

      В ленте охват намного меньше, чем в текстово-графическом блоке на страницах сайта. Объявления в ленте обеспечивают присутствие бренда в пользовательских новостях и сообщениях и повышают осведомленность. На странице каталога приложений оформление рекламы не отличается от списка других игр и приложений. Если пользователю показывают здесь релевантную рекламу с учетом интересов и прочего таргетинга, то вероятность получения кликов и переходов очень высока.

    Продвижение постов — Рекламные посты в ленте новостей

    Формат работает в мобильной и десктопной версиях сайта, посты показываются в новостной ленте пользователей и на стенах других сообществ. Как и в любой пост, в рекламный пост можно добавить до десяти вложений: иллюстрации, видео, опрос, карта, товары и другие.

    Рекламодатель оплачивает рекламу в этом формате по модели CPM. Для рекламы доступны расширенные параметры таргетинга, а также ретаргетинг. Эти параметры позволяют либо сопоставить, либо исключить аудиторию, которая уже показывала ваше объявление.

    Формат поддерживает установку счетчиков из сторонних систем аудита трафика, таких как AdRiver и Weborama. Чтобы начать самостоятельное отслеживание статистики, вам необходимо подключить пиксель одной из систем.

    Рекламные посты подходят для продвижения публикаций с информацией об услугах компании, конкурсах и мероприятиях, опросах. Используя этот формат, рекламодатель может работать с пользователями на разных уровнях воронки: таргетировать новых пользователей и повышать узнаваемость бренда, рассказывать о преимуществах людям, уже знакомым с продуктом, проводить допродажи и кросс-продажи, работать с существующими клиентами. (рекламировать ограниченные акции, предоставлять бонусы и т. д.).

    1. Разместите существующую публикацию в сообществе для продвижения.
    2. Создать скрытый пост без размещения на стене и показывать его только в ленте новостей нужной аудитории. С помощью скрытых промопостов удобно привлекать новых пользователей в сообщество и проводить A/B-тестирование креативов или таргетинг.

    По умолчанию реклама показывается в новостных лентах пользователей. Однако возможен показ рекламных постов в рекламной сети — популярных сообществах, монетизирующих размещение рекламы на стене и в новостной ленте подписчиков. Важно, чтобы целевая аудитория была выбрана в соответствии с настройками таргетинга, указанными при настройке объявления.

    Проверить эффективность рекламного поста можно по метрике «Оценка рекламных записей» (ноябрь 2017). Алгоритм учитывает положительные (переходы по ссылкам, просмотры видео, вступление в группы) и отрицательные (жалобы, скрытие из ленты) взаимодействия пользователей с публикацией и сравнивает их с рекламой конкурентов в том же формате. Рейтинг начинает отображаться после 2000 показов рекламного поста.

    Не выбирайте «Оценку» в качестве основного показателя эффективности кампании. Метрика полезна для A/B-тестирования и укажет на запись с низким рейтингом, чтобы вовремя контролировать бюджет.

    1. Попробуйте разные настройки таргетинга: по интересам, сообществам, похожим аудиториям, аудиториям ремаркетинга, геолокации и т. д.
    2. Протестируйте рекламный дизайн:
      • привлеките внимание и вовлеките: добавьте в объявление видео, gif-анимацию, яркие цвета, но помните, что качество объявления от этого не должно страдать;
      • сосредоточьтесь на главном – важные детали должны сразу бросаться в глаза;
      • создавать объявления, соответствующие интересам аудитории;
      • добавить качественные и понятные изображения;
      • изображения могут описать преимущества товара или услуги, рассказать об удачной покупке или опыте сотрудничества, продемонстрировать самый популярный товар или новые поступления коллекции, собранные в один коллаж.
    3. Поддерживайте релевантность целевых страниц. Основную информацию лучше размещать вверху лендинга, на видном месте.
    4. Альтернативные форматы объявлений для продвижения одного и того же продукта.
    5. Анализировать статистику и своевременно контролировать изменения:
      • изменять ставку, если изменилась интенсивность показов или рекомендуемое значение;
      • установить лимиты на уровне объявлений и рекламных кампаний для контроля расходования бюджета;
      • изучают демографические данные и их влияние на производительность;
      • при необходимости создайте отдельный креатив на основе демографии аудитории.

    Рекламные посты с кнопкой

    В отличие от промо-постов, в этом формате есть кнопка с призывом к действию и невозможность прикрепить какие-либо вложения. Пост с кнопкой имеет текст (до 220 символов), сниппет, где можно изменить заголовок и вручную добавить изображение (537х240 пикселей).

    Ссылка в объявлении с кнопкой может вести на страницу или сайт сообщества, в приложение сообщества, приложение ВКонтакте, непосредственно на диалог с сообществом или генерировать звонки. В объявлении может быть только одна ссылка. Оплата за размещение — по модели CPM или CPC.

    По данным ВКонтакте эффективность публикаций с кнопкой выше, чем без кнопки. Объявления получают на 30% больше кликов, CTR выше в 1,5 раза, CPC ниже на 32%.

    • идти;
    • открытый;
    • купить;
    • для покупки билета;
    • заливка;
    • зарегистрироваться;
    • контакт;
    • присоединиться;
    • регистр
    • ;
    • запись;
    • больше.

    Одним из вариантов кнопки CTA является кнопка вызова. Показывается в объявлениях в мобильных приложениях ВКонтакте и в мобильной версии сайта. Такие объявления позволяют пользователю напрямую связаться с офисом или колл-центром компании.

    Через приложение

    Алексей Офицеров

    Приветствую читателей блога TexTerra! Сначала я хотел рассказать, как копы работают в рекламе, но потом решил, что владельцам бизнеса это мало поможет. Лишь бы от души посмеяться. Поэтому сегодня даем больше полезных вещей, от простого к сложному:


    Карусель

    Карусель дала отличные результаты, когда формат только появился. Сейчас многие эксперты говорят, что такая реклама часто работает плохо, хотя есть и исключения. Сам формат ориентирован на сообщества с каталогом товаров. По собственному опыту скажу, что карусель хорошо показала себя в доставке еды, но не очень в других товарах.

    «Почему бы не использовать этот формат сейчас?» — ты спрашиваешь. Конечно, использовать. Но с осторожностью.

    Текст основной записи не должен превышать 220 символов. Карусель вмещает от 3 до 10 карт. Название карты до 25 символов.


    Карусель с относительно хорошим результатом для магазина подарков и приключений:





    Пара скриншотов статистики из этих каруселей: настроены для разных целевых аудиторий




    Универсальное обозначение

    Это стандартная запись, которую вы видите в новостях. Зайдите в ленту новостей и убедитесь — этот формат есть везде. Как это отличается? Текста можно написать много, в тексте указана ссылка на ваш товар, большой выбор размеров изображений.

    Универсальная запись позволяет писать отличные сторителлинги, которые очень хорошо работают в некоторых нишах. Плюс вы подробно описываете все преимущества. Я считаю, что этот формат недооценен и его нужно тестировать во всех нишах.

    Максимальное количество символов в универсальной нотации — 16 384, включая знаки препинания и пробелы.

    Запись с помощью кнопки

    Этот формат лучше всего работает, когда аудитория активна и ее нужно призвать к действию. Причем кликабельна не только сама кнопка, но и вся картинка. Несмотря на ограничение в 220 символов, ввод с помощью кнопки — отличный вариант. Акции и короткие предложения проходят на ура. Наслаждаться.


    Для поста с кнопкой + видео нет требований к размеру, вставляйте любое видео.

    Сбор заявок

    Относительно новым форматом является лид-форма. Дает возможность собирать заявки на мероприятия, консультации, участие в акциях. То есть переливаем трафик с рекламы на лид-форму. Мы сами создаем и заполняем форму. При создании вам понадобится ссылка на вашу политику конфиденциальности. Если у вас ее нет, берите вконтактовскую просто вставьте ссылку в соответствующий раздел:


    Цитата из ВКонтакте:

    Заинтересованным клиентам удобно заполнить форму. Он адаптирован для мобильных устройств и не требует ручного ввода данных для некоторых полей. Имя, отчество, фамилия, город, возраст, номер телефона и e-mail заполняются автоматически , если эта информация указана пользователем на странице ВКонтакте.

    Посмотрите двухминутное видео о том, как создать лид-форму:

    Как создать лид-форму

    Сборник приложений хорошо работает в продвижении через бесплатное занятие. Например, в языковой школе.

    Интересное наблюдение:

    Если поставить в кнопку ссылку на лид-форму, аналитика рекламного кабинета рассчитывает CPL (цену лида). Если ссылка идет из текста, переход и заявка есть, но CPL не считается. Возможно скоро этот баг исправят, а пока так оно и есть, так что не спешите ругать таргетолога.



    Реклама на сайте

    Несмотря на политику удержания пользователей внутри социальной сети, ВКонтакте все же давала возможность полноценно рекламировать сайты. Этот формат является относительно новым. Вот что пишет об этом сама платформа:

    Добавьте заголовок, логотип, описание и большое изображение, добавьте ссылку и ведите посетителей на свой сайт прямо из ленты новостей. Объявление не требует привязки к сообществу ВКонтакте, а переход осуществляется по клику на любую его область.

    Особенности формата:

    Размер изображения от 1080×607 пикселей. Название до 25 символов. Описание до 90 символов. Текст возле кнопки до 25 символов. Вы можете загрузить свой логотип.

    Тизеры (боковая реклама)

    Тизеры — прямоугольная реклама, вырисовывающаяся слева от компьютерной версии ВКонтакте. Были времена, когда всего за 1000 руб. таргетолог привлек 500 подписчиков за 2 рубля. Сейчас ставки потеплели и абонент за 12 рублей считается хорошим результатом. если все хорошо устроено. Давайте рассмотрим плюсы и минусы такой рекламы.

    Плюсы:

    1. Тизерная реклама дешевле рекламных постов.
    2. На личную страницу устанавливаются только тизеры.
    3. Тизеры ловят пользователей, которые не листают ленту (интересно, есть ли такие?).

    Минусы:

    1. Тизеры видны только в веб-версии, поэтому 80% аудитории их не увидит, т. к. люди сидят на мобильных устройствах.
    2. Ограничение количества текста уменьшает сообщение и приводит к менее осознанным кликам. Отсюда и проблема: кликов много, а конверсия низкая.
    3. Если у пользователя установлен Adblock или другие блокирующие расширения, он не увидит ваши тизеры даже с компьютера.
    4. Иногда дисплей обрывается, вот так:


    Надеюсь, я вас не слишком напугал и вы еще не передумали использовать тизеры. Давайте рассмотрим их более подробно.

    Тизеры бывают трех видов:

    1. Приложение.
    2. Сообщество.
    3. Внешний сайт.


    Каждое представление имеет свои параметры отображения, вот основные из них:

    Изображение и текст

    Размер изображения 145×85 пикселей. Два блока текста: заголовок до 33 символов и описание до 70 символов

    Используйте текст на изображении, если он занимает менее 50% площади изображения.

    Продвижение сообщества

    Размер изображения 145×145 пикселей. Отличается тем, что в заголовок автоматически вставляется название вашего сообщества, которое можно только сократить. Остальные настройки такие же, как и везде.

    большое изображение

    Изображение размером 145×165 пикселей с заголовком, но без блока описания.

    Вы также можете использовать текст на изображении менее чем на 50% площади изображения.

    Мой любимый формат, потому что это самый удобный способ проявить творческий подход. Например, создание «мультиков» — отличный вариант раскрутки человека с ориентацией на своих подписчиков. Это контрастные и забавные образы, которые не остаются незамеченными, даже если зрители вас не знают.

    Говоря о заголовках…

    Как писать заголовки для тизеров

    Начнем с основы. Как человек воспринимает рекламу? Я не психолог, поэтому скажу без терминов, если что, поправьте меня.

    Головной мозг условно делится на две части. Первый отвечает за внимание и мыслительный процесс — здесь и сейчас. Второй отвечает за автоматизмы, которые человек делает неосознанно, исходя из прошлого опыта. Автоматизмы экономят энергию. Наш мозг — ленивая штука, поэтому ему нужен такой автопилот, чтобы расслабиться.

    Представьте, что вы сосредоточены на работе, но в то же время голодны. Как только вы слышите что-то о еде или что-то чувствуете, вы отвлекаетесь от работы, не замечая этого. Автопилот сканирует окружающую среду с помощью органов чувств в поисках удовлетворения текущих потребностей.

    Все изображения, которые мы видим, и тексты, которые мы читаем, сначала фиксируются автопилотом. Поэтому лучшие тексты и изображения воздействуют именно на «зону автоматизмов».

    Существует несколько методов написания заголовков, основанных на автопилоте. Давайте посчитаем:

    • Болевая мотивация.
    • Мотивация от радости, пользы и результата.
    • Интриги.
    • Прямая продажа.

    Мотивация боли

    Используем все, что связано с конкретной болью человека. Например, если вы боитесь выступать на публике — рубрика «Боитесь выступать?» будет броским триггером для вас.

    Подбираем соответствующий визуал. Возможно, вы помните, что многие страхи родом из детства, и если человек боится говорить, чтение стихов на публике для него тоже проблема, и он это помнит.

    Мотивация от боли самая сильная, поэтому ниши, где есть боль, продвигать гораздо легче. К сожалению, не всегда можно работать без боли. Например, ВКонтакте запрещает указывать прямо на болезнь человека. Итак, заголовок «У вас геморрой?» не пройдет модерацию. Поэтому начнем с выгоды — «Избавьтесь от геморроя за 3 дня!»

    Мотивация от радости, пользы и результата

    Если нет боли, показываем пользу. Здесь подходят выгодные предложения, акции и явные блага, которые получает человек.

    А какая статистика баночки огурцов:


    Тонкой настройки не было, поэтому клики вышли дорого — 8 рублей + учитываем специфику аудитории — бизнес . Но есть один нюанс: так как ссылка вела на канал ВКонтакте, подписчик тоже вышел примерно за 8 рублей. Дело в том, что после клика по объявлению происходит автоматическая подписка. Опять же, пока этот баг не будет исправлен.

    Интрига

    Может кто помнит тизеры с Павлом Дуровым и заголовок «Другая новость» — то самое время, когда Паша ушел из ВКонтакте. Итак, интрига.

    Самая большая интрига в моей практике:


    Замечу, что рыжеволосые люди и прямой взгляд прекрасно привлекают внимание. Пришло время ввести термин «кликабельный внешний вид» 🙂

    прямая продажа

    Думаю, тут особо объяснять нечего. Прямые продажи работают на горячую аудиторию.

    Совет: По возможности используйте одни и те же визуальные эффекты в рекламе и на сайте, где вы привлекаете трафик.


    Человек нажимает на объявление и видит форму с таким же визуалом на сайте, что меньше напрягает мозг и быстрее вводит в курс дела. Подумайте об автопилоте, на который влияет реклама. Пусть мозг аудитории экономит энергию — получайте больше приложений.

    Структура рабочего промопоста

    Кто бы что ни говорил о смене тенденций, основа всегда остается. Посты, созданные по формуле AIDA, работают:

    • Заголовок с облегчением боли, выгодой или предложением.
    • Краткое содержание предложения.
    • Льготы, льготы, закрытие возражений.
    • Четкий призыв к действию.

    Забудьте о супердизайне. В мишени может сработать что угодно, и предугадать реакцию публики крайне сложно. Но есть несколько принципиальных вещей:

    Простое фото на смартфон или скриншот отзыва

    В товарном бизнесе хорошо работают скриншоты отзывов с обычными фото. Почему? Все просто:

    Посты наших друзей в ленте — это обычные фото, сделанные на телефон. А наш внутренний «рекламный фильтр» воспринимает эти посты как «наши», отключает баннерную слепоту.

    прямой просмотр

    Хотите привлечь внимание к своим креативам? Используйте внешний вид. Лучше всего человек видит прямой взгляд, в том числе и периферийным зрением. Когда кто-то смотрит на нас, мы это замечаем. Причина идет из древности. Мужчине нужно было заметить притаившегося в джунглях саблезубого тигра, прежде чем он бросится в атаку. Мир изменился — рефлекс остался. Наслаждаться.

    Социальная сеть ВКонтакте — одна из самых узнаваемых площадок в мире. В среднем в месяц его посещают около 97 миллионов человек. Охват приложения ВКонтакте в месяц охватывает 77% аудитории. Около 55% посещают его ежедневно.

    Судя по такой статистике, большинство российских компаний обращаются в социальную сеть за собственной рекламой и акциями.

    1. Записи и публикации из профиля.
    2. Скрытые записи ВКонтакте.
    3. Размещение и продажа собственной продукции.
    4. Публикации текстов и изображений.

    Эта функция позволяет пользователям размещать любой тип контента и продвигать его в социальной сети, даже не используя настройки личного кабинета.

    Этот метод позволяет использовать любые типы вложений в общей сложности до 10 изображений, видео, сообщений, опросов.

    Картинки:

    • Размер должен начинаться с разрешения 510×510 пикселей.
    • Если фото прямоугольное, то стороны должны быть 3:2.
    • Максимальное разрешение изображения до 1000×700 пикселей.
    • Фото на обложку издания лучше делать размером 510х286 пикселей.
    • Фрагмент имеет размер изображения с внешней ссылкой 537×240 пикселей.
    • Фотография должна быть сжата до максимального размера 1280×1024 пикселей.
    • Для изображений используйте только форматы JPG или PNG и GIF.
    • Максимально допустимый размер видео до 5 гигабайт.
    • Поддерживаются почти все доступные видеокодеки.
    • Лучше использовать разрешение видео 1280×720 пикселей. Можно качественнее. Главное, чтобы объем не превышал рекомендуемый.
    • Уменьшить количество смайликов в сообщении до 5.
    • Пост должен быть не более 16 тысяч символов.

    Скрытые посты и рекламная карусель ВКонтакте

    Доступно два типа настроек:

    1. Карусель.
    2. Запись кнопкой.

    В карусели несколько объектов. Каждая карта может содержать редактируемые данные. Для каждого из товаров в карусели есть возможность устанавливать цены парами, для более удобного отображения скидки.

    • В карусель лучше добавлять до 10 карточек сразу.
    • Все фотографии, добавляемые в карусель, должны быть не менее 400 пикселей в ширину и иметь квадратную форму.
    • Максимальный объем текста — до 220 символов.
    • Длина заголовка не должна превышать 25 символов.
    • Ставится практически любая цена. Либо все цены в карточках заполнены, либо не указано ни одной.

    Запись с помощью кнопки Вконтакте

    Отличие от обычного поста — призыв выполнить действие нажатием на кнопку.

    • Запись должна быть не более двух абзацев с общим количеством знаков до 220.
    • Заголовок не более 80 символов.
    • Размер картинки должен быть не менее 537х240 символов.

    Размещение и продажа собственной продукции

    • Лучше использовать фото товара размером 1000х1000 пикселей.
    • Каждая карточка должна содержать 5 фотографий.
    • Длина имени не должна превышать 120 символов.

    Публикация текстов и изображений

    Этот тип контента находится в левой части экрана. Посмотреть его можно только зайдя в свой профиль ВКонтакте через браузер на ПК.

    Советы по настройке контента

    • Размер изображения должен быть не менее 148X85 пикселей.
    • Максимальная длина заголовка — 33 символа.
    • Длина описания не должна превышать 70 символов.

    Установка большого соотношения сторон

    • Размер фотографии начинается от 145×65 пикселей.
    • Размер файла не должен превышать 5 мегабайт.
    • Доступны почти все графические форматы.
    • Название до 33 символов.

    При продвижении группы Вконтакте

    • Картинка не менее 145х145 пикселей.
    • Размер файла не более 5 мегабайт.
    • Текст заголовка до 33 символов.

    Если используется квадратное изображение

    • Разрешение изображения не менее 145×145 пикселей.
    • Размер до 5 мегабайт.
    • Любой тип графического расширения.
    • Текст заголовка до 33 символов.

    Специальный рекламный контент ВКонтакте

    • Размеры изображения от 256Х256 пикселей.
    • Размер до 5 мегабайт.
    • Любой тип графического расширения.
    • Текст заголовка до 33 символов.

    При использовании витрины приложений

    • Количество символов в названии 33, а в описании до 70.
    • Размер изображения от 560×315 пикселей.
    • Общий размер до 5 мегабайт.
    • Все доступные графические расширения.

    Рекламные платформы | Atlant Media

    Номера, которые имеют значение

    Наши рекламные площадки — это целевые онлайн-платформы, которые ежемесячно посещают около 200 000 человек. Это почти 7000 в день!
    Наш главный успех – это vk.com, социальная сеть, клонированная на Facebook, разработанная еще в 2006 году. Изначально она называлась Вконтакте (в переводе с русского означает «на связи») и была разработана для объединения всех людей на постсоветском пространстве. На сегодняшний день ВКонтакте стал одним из самых популярных сайтов на планете с не менее чем 300+ миллионами пользователей, 70 миллионами ежедневных посетителей и самым посещаемым сайтом в России: http://en.wikipedia.org/wiki/VK_(social_networking_website)
    На vk.com мы управляем публичными онлайн-группами, которые объединяют русскоязычных людей со всей Америки. Это очень целевая аудитория, и поскольку мы разрешаем размещать только авторизованную рекламу, это позволяет нам контролировать весь маркетинговый трафик. При этом люди по-прежнему могут свободно пользоваться всеми функциями ВКонтакте, но любая несанкционированная реклама строго контролируется.
    HelpDetected.com с ежемесячной аудиторией около 30 000 просмотров – это наш новый веб-сайт службы занятости и рекламная платформа.
    Ниже приведены ссылки, цены и ежемесячно обновляемая статистика.


    Нью-Йорк, Нью-Йорк

    Русский Нью-Йорк, штат Нью-Йорк, около 21 338 подписчиков и 13 337 просмотров в месяц @
    vk.com/runyc

    Баннер вверху главной страницы — 90$ в день или 290$ в неделю или 990$ в месяц, разработка баннера бесплатно.
    Членство в публикации объявлений стоит 110 долларов в месяц или 550 долларов за ШЕСТЬ месяцев с ограничением в 32 сообщения в месяц.
    Один пост от имени группы стоит 40 долларов.

     

    США
    47,99%

     

    Россия
    30,75%

     

    Украина
    10,85%

     

    Казахстан
    4,27%

     

    Беларусь
    3,33%

     

    Другое
    2,81%

     

    Нью-Йорк
    25,77%

     

    Москва
    8,96%

     

    Киев
    3,18%

     

    Минск
    2,53%

     

    Харьков
    1,28%

     

    Другое
    53,28%

    Полная групповая статистика

    МАЙАМИ, ФЛОРИДА

    Русский Майами, Флорида, около 12 000 подписчиков и 110 000 просмотров в месяц @
    vk. com/miamiclub

    Баннер вверху главной страницы — 90$ в день или 390$ в неделю, разработка баннера бесплатно.
    Членство в публикации объявлений составляет 190 долларов США в месяц или 950 долларов США за ШЕСТЬ месяцев с ограничением в 32 сообщения в месяц.
    Один пост от имени группы стоит 40 долларов.

     

    США
    77,24%

     

    Россия
    12,90%

     

    Украина
    5,50%

     

    Казахстан
    1,44%

     

    Беларусь
    1,10%

     

    Другое
    1,83%

     

    Майами
    32,70%

     

    Майами-Бич
    15,17%

     

    Москва
    10,24%

     

    Киев
    4,61%

     

    Нью-Йорк
    4,00%

     

    Другое
    33,28%

    Полная статистика группы

    Баннер вверху главной страницы — 90$ в день или 290$ в неделю или 990$ в месяц, бесплатная разработка баннера.
    Членство в публикации объявлений стоит 110 долларов в месяц или 550 долларов за ШЕСТЬ месяцев с ограничением в 32 сообщения в месяц.
    Один пост от имени группы стоит 40 долларов.

     

    США
    66,44%

     

    Россия
    22,34%

     

    Украина
    5,87%

     

    Казахстан
    1,74%

     

    Беларусь
    1,20%

     

    Другое
    2,40%

     

    Майами
    20,64%

     

    Москва
    10,90%

     

    Майами-Бич
    10,88%

     

    Киев
    6,91%

     

    Нью-Йорк
    4,85%

     

    Другое
    45,83%

    Полная групповая статистика

    Лос-Анджелес, Калифорния

    Русский Лос-Анджелес, Калифорния, около 14 000 подписчиков и 40 000 просмотров в месяц @
    vk. com/russianla

    Баннер вверху главной страницы — 90$ в день или 290$ в неделю или 990$ в месяц, разработка баннера бесплатно.
    Членство в публикации объявлений стоит 110 долларов в месяц или 550 долларов за ШЕСТЬ месяцев с ограничением в 32 сообщения в месяц.
    Один пост от имени группы стоит 40 долларов.

     

    США
    57,78%

     

    Россия
    28,67%

     

    Украина
    7,26%

     

    Казахстан
    2,01%

     

    Беларусь
    1,76%

     

    Другое
    2,53%

     

    Лос-Анджелес
    39,20%

     

    Москва
    12,08%

     

    Санкт-Петербург
    4,44%

     

    Киев
    3,22%

     

    Минск
    2,30%

     

    Другое
    38,76%

    Полная статистика группы

    БОСТОН, МАССАЧУСЕТС

    Русский Бостон, Массачусетс, около 5000 подписчиков и 25000 просмотров в месяц @
    vk. com/ruboston

    Баннер вверху главной страницы — 50$ в день или 190$ в неделю или 590$ в месяц, разработка баннера бесплатно.
    Членство в публикации объявлений составляет 90 долларов США в месяц или 390 долларов США за ШЕСТЬ месяцев с ограничением в 32 сообщения в месяц.
    Один пост от имени группы стоит 25 долларов.

     

    США
    81,32%

     

    Россия
    10,41%

     

    Украина
    4,09%

     

    Казахстан
    1,21%

     

    Беларусь
    1,16%

     

    Другое
    1,81%

     

    Бостон
    50,63%

     

    Москва
    6,02%

     

    Минск
    2,90%

     

    Киев
    2,83%

     

    Санкт-Петербург
    2,27%

     

    Другое
    35,35%

    Полная групповая статистика

    Вашингтон, округ Колумбия и пригороды

    Русский Вашингтон, округ Колумбия, около 6500 подписчиков и 5000 просмотров в месяц @
    vk. com/russiandc

    Баннер вверху главной страницы — 50$ в день или 190$ в неделю или 590$ в месяц, разработка баннера бесплатно.
    Членство в публикации объявлений составляет 90 долларов США в месяц или 390 долларов США за ШЕСТЬ месяцев с ограничением в 32 сообщения в месяц.
    Один пост от имени группы стоит 25 долларов.

     

    США
    66,20%

     

    Россия
    21,60%

     

    Украина
    6,33%

     

    Казахстан
    1,81%

     

    Беларусь
    1,16%

     

    Другое
    2,91%

     

    Вашингтон, округ Колумбия
    23,30%

     

    Москва
    8,13%

     

    Балтимор
    6,86%

     

    Нью-Йорк
    5,84%

     

    Санкт-Петербург
    5,27%

     

    Другое
    50,60%

    Полная групповая статистика

    ФИЛАДЕЛЬФИЯ, ПЕНСИЛЬВАНИЯ

    Россия, Филадельфия, Пенсильвания, около 5 278 подписчиков и 7 297 просмотров в месяц @
    vk. com/ruphilly

    Баннер вверху главной страницы — 90 долларов в день или 39 долларов.0 в неделю, бесплатная разработка баннера.
    Членство в публикации объявлений составляет 190 долларов США в месяц или 950 долларов США за ШЕСТЬ месяцев с ограничением в 32 сообщения в месяц.
    Один пост от имени группы стоит 40 долларов.

     

    США
    57,00%

     

    Россия
    22,99%

     

    Украина
    5,50%

     

    Казахстан
    1,44%

     

    Беларусь
    1,10%

     

    Другое
    1,83%

     

    Майами
    32,70%

     

    Майами-Бич
    15,17%

     

    Москва
    10,24%

     

    Киев
    4,61%

     

    Нью-Йорк
    4,00%

     

    Другое
    33,28%

    Полная групповая статистика

    САН-ФРАНЦИСКО, КАЛИФОРНИЯ

    Russian San Francisco, SA, около 8 402 подписчиков и 19 167 просмотров в месяц @
    vk. com/rusfca

    Баннер вверху главной страницы — 90$ в день или 390$ в неделю, разработка баннера бесплатно.
    Членство в публикации объявлений составляет 190 долларов США в месяц или 950 долларов США за ШЕСТЬ месяцев с ограничением в 32 сообщения в месяц.
    Один пост от имени группы стоит 40 долларов.

     

    США
    77,24%

     

    Россия
    12,90%

     

    Украина
    5,50%

     

    Казахстан
    1,44%

     

    Беларусь
    1,10%

     

    Другое
    1,83%

     

    Майами
    32,70%

     

    Майами-Бич
    15,17%

     

    Москва
    10,24%

     

    Киев
    4,61%

     

    Нью-Йорк
    4,00%

     

    Другое
    33,28%

    Полная групповая статистика

    Чикаго, Иллинойс

    Русский Чикаго, Иллинойс, около 6 000 подписчиков и 10 000 просмотров в месяц @
    vk. com/ruschicago

    Баннер вверху главной страницы — 50 долларов в день или 19 долларов.0 в неделю или $590 в месяц, бесплатная разработка баннера.
    Членство в публикации объявлений составляет 90 долларов США в месяц или 390 долларов США за ШЕСТЬ месяцев с ограничением в 32 сообщения в месяц.
    Один пост от имени группы стоит 25 долларов.

     

    США
    68,27%

     

    Россия
    15,49%

     

    Украина
    10,47%

     

    Казахстан
    1,36%

     

    Беларусь
    1,34%

     

    Другое
    3,07%

     

    Чикаго
    38,28%

     

    Киев
    5,09%

     

    Москва
    3,66%

     

    Санкт-Петербург
    2,47%

     

    Одесса
    2,41%

     

    Другое
    48,09%

    Полная групповая статистика

    Хьюстон, Техас

    Русский Хьюстон и Техас, около 2,5 тыс.
    подписчиков и 5 тыс. просмотров в месяц @ vk.com/russianhouston

    Баннер вверху главной страницы — 50$ в день или 190$ в неделю или 590$ в месяц, разработка баннера бесплатно.
    Плата за подписку на публикацию объявлений составляет 9 долларов США.0 в месяц или 390 долларов за ШЕСТЬ месяцев с ограничением в 32 сообщения в месяц.
    Один пост от имени группы стоит 25 долларов.

     

    США
    69,29%

     

    Россия
    13,91%

     

    Украина
    7,09%

     

    Казахстан
    3,87%

     

    Польша
    1,25%

     

    Другое
    4,58%

     

    Хьюстон
    36,81%

     

    Москва
    7,53%

     

    Киев
    4,55%

     

    Запорожье
    2,46%

     

    Брест
    2,01%

     

    Другое
    46,65%

    Полная групповая статистика

    США Весь мир

    Русская Америка — универсальная глобальная рекламная площадка.

    Это гибкая платформа, которая может охватить всю нашу аудиторию. Пожалуйста, свяжитесь с нами для получения подробной информации.

    HelpDetected.com — веб-сайт службы занятости, который посещают около 30 000 человек в месяц, 60 % из США.

    Ruherald.com — веб-сайт Совета по трудоустройству, который посещают около 30 000 человек в месяц, 60 % из США.


    БЕСПЛАТНАЯ консультация

    Мы помогаем определить правильную целевую аудиторию, интенсивность, ключевые слова и правильный контент.

    Начать рекламировать

    Сбор данных о рекламных кампаниях с ВКонтакте | Илья Бондарев | LEFT JOIN

    В сегодняшнем лонгриде нам есть чем поделиться: мы возьмем данные о рекламных кампаниях из Вконтакте (широко популярной социальной сети в России и странах СНГ) и сравним их с данными Google Analytics в Redash. На этот раз нам не нужно создавать сервер, так как наши данные будут передаваться в Google Docs через Google Sheets API.

    Получение токена доступа
    Нам нужно создать приложение для получения токена доступа. Перейдите по этой ссылке https://vk.com/apps?act=manage и нажмите «Создать приложение» на странице разработчика. Выберите имя для своего приложения и отметьте его как «Автономное приложение». Затем нажмите «Настройки» в меню слева и сохраните свой идентификатор приложения.

    Подробнее о токенах доступа можно узнать здесь: «Получение токена доступа»

    Скопировать эту ссылку:

     https://oauth. vk.com/authorize?client_id=YourClientID&scope=ads&response_type=token 

    И измените YourClientID на ID вашего приложения, это позволит вам получать информацию о вашем рекламном аккаунте. Откройте эту ссылку в своем браузере, и вы будете перенаправлены на другую страницу, URL-адрес которой содержит сгенерированный вами токен доступа.

    Вам также потребуется идентификатор вашего рекламного аккаунта, чтобы делать запросы к API. Его можно найти по этой ссылке, просто скопируйте: https://vk.com/ads?act=settings

    Срок действия токена доступа истекает через 86400 секунд или 24 часа. Если вы хотите сгенерировать токен с неограниченным сроком действия, просто передайте область видимости в параметр offline. Если вам нужно сгенерировать новый токен — смените пароль учетной записи или завершите все активные сессии в настройках безопасности.

    Использование API для сбора данных
    Напишем скрипт, который позволит получать информацию обо всех рекламных кампаниях пользователя: количество показов, кликов и затрат. Скрипт передаст эти данные в DataFrame и отправит их в Google Docs.

     from oauth3client.service_account import ServiceAccountCredentials from pandas import DataFrame 
    import request
    import gspread
    import time

    У нас есть несколько постоянных переменных: токен доступа, идентификатор рекламного аккаунта и версия API Вконтакте. Здесь мы используем самую последнюю версию API — 5.103.

     token = 'fa258683fd418fafcab1fb1d41da4ec6cc62f60e152a63140c130a730829b1e0bc' version = 5.103 
    id_rk = 123456789

    Поскольку мы еще не запускаем рекламу, мы будем использовать метод ads.getAds, который возвращает идентификаторы объявлений и кампаний.

    Используйте библиотеку запросов, чтобы отправить запрос и преобразовать ответ в JSON.

    Подробнее о методах API доступных для Вконтакте здесь

     id_кампании = [] 
    ads_ids = []
    r = request.get('https://api.vk.com/method/ads.getAds',
    params={'access_token': token,
    'v ': версия,
    'account_id': id_rk
    })
    data = r. json()['response']

    У нас есть знакомый список возвращенных словарей, похожий на тот, который мы рассмотрели в предыдущей статье: Анализ данных по рекламным кампаниям Facebook с помощью Redash».

    Заполните словарь ad_campaign_dict следующим образом: в качестве ключа укажите ID объявления, а в качестве значения ID кампании, которой принадлежит это объявление.

     ad_campaign_dict = {} 
    для i в диапазоне (len(data)):
    ad_campaign_dict[data[i]['id']] = data[i]['campaign_id']

    Имея идентификатор для каждого необходимого объявления, мы может вызвать метод ads.getStatistics для сбора данных о количестве показов, кликов, затратах и ​​датах для конкретного объявления, поэтому заранее создайте несколько пустых списков.

     ads_campaign_list = [] 
    ads_id_list = []
    ads_impressions_list = []
    ads_clicks_list = []
    ads_spent_list = []
    ads_day_start_list = []
    ads_day_end_list = []

    Нам нужно вызвать метод getStatistics для каждого объявления отдельно, давайте обратимся к ad_campaign_dict и повторим наши запросы. Получите данные за все время, вызвав метод «период» с «общим» значением. Некоторые объявления могут не иметь показов или кликов, если они еще не запущены, это может вызвать KeyError. Давайте вспомним попытку — кроме подхода к обработке этой ошибки.

     для ad_id в ad_campaign_dict: 
    r = request.get('https://api.vk.com/method/ads.getStatistics',
    params={'access_token': токен,
    'v': версия,
    'account_id': id_rk,
    'ids_type': 'ad',
    'ids': ad_id,
    'период': 'всего',
    'date_from': '0',
    'date_to': '0'
    })
    try:
    data_stats = r.json()['response']
    для i в диапазоне (len(data_stats)):
    для j в диапазоне (len(data_stats[i]['stats'])):
    ads_impressions_list.append(data_stats[i]['stats'][j]['impressions'])
    ads_clicks_list.append(data_stats[ i]['stats'][j]['clicks'])
    ads_spent_list.append(data_stats[i]['stats'][j]['spent'])
    ads_day_start_list.append(data_stats[i][' stats'][j]['day_from'])
    ads_day_end_list. append(data_stats[i]['stats'][j]['day_to'])
    ads_id_list.append(data_stats[i]['id'])
    ads_campaign_list.append(ad_campaign_dict
    [ad_id])
    кроме KeyError:
    continue

    Теперь создайте DataFrame и распечатайте первые 5 точек данных

     df = DataFrame() 
    df['campaign_id'] = ads_campaign_list
    df['ad_id'] = ads_id_list
    df['impressions'] = ads_impressions_list
    df['clicks'] = ads_clicks_list
    df['spent'] = ads_spent_list
    df['day_start'] = ads_day_start_list
    df['day_end'] = ads_day_end_list
    print(df['day_start'] = ads_day_end_list
    .голова())

    Экспорт данных в Документы Google
    Нам понадобится токен доступа к API Google, перейдите на https://console.developers.google.com и создайте его. Выберите любое имя, которое вам нравится, затем перейдите на панель инструментов и нажмите «Включить API и службы». Выберите Google Drive API из списка, включите его и сделайте то же самое для Google Sheets API.

    После активации вы будете перенаправлены в панель управления API. Нажмите «Учетные данные» — «Создать учетные данные», нажмите «Выбрать тип данных» и создайте учетную запись. Выбор роли не является обязательным, просто продолжайте и укажите JSON в качестве типа ключа.

    После этих шагов вы можете загрузить файл JSON с вашими учетными данными, мы переименуем его в «credentials.json». На главной странице вы найдете поле электронной почты — скопируйте свой адрес электронной почты.

    Перейдите на https://docs.google.com/spreadsheets и создайте новый файл с именем data, в него мы будем передавать данные из нашего DataFrame. Поместите файл учетных данных.json в один каталог со скриптом и продолжайте писать код. Добавьте эти ссылки в список областей:

     scope = ['https://spreadsheets.google.com/feeds', 
    'https://www.googleapis.com/auth/drive']

    Для процесса аутентификации мы будем использовать методы ServiceAccountCredentials.from_json_keyfile_name и gspread. authorize, доступные в библиотеках oauth3client и gspread. Укажите имя файла и переменную области действия в методе ServiceAccountCredentials.from_json_keyfile_name. Переменная листа позволит нам отправлять запросы к нашему файлу в Документах Google.

     Creds = ServiceAccountCredentials.from_json_keyfile_name('credentials.json', область действия) 
    клиент = gspread.authorize(creds)
    лист = client.open('data').sheet1

    Применить метод update_cell для ввода нового значения в ячейку таблицы. Стоит отметить, что индексация начинается с 0, а не с 1. В первом цикле мы будем перемещать имена столбцов нашего DataFrame. И с помощью следующих циклов мы переместим остальные наши точки данных. Ограничения по умолчанию позволяют нам сделать 100 циклов за 100 секунд. Эти ограничения могут привести к ошибкам и остановке нашего скрипта, поэтому нам нужно использовать time.sleep и переводить скрипт в спящий режим на 1 секунду после каждого цикла.

     count_of_rows = len(df) 
    count_of_columns = len(df. columns)
    для i в диапазоне (count_of_columns):
    sheet.update_cell(1, i + 1, list(df.columns)[i])
    для i в диапазоне (1, count_of_rows + 1):
    для j в диапазоне (count_of_columns):
    sheet.update_cell (i + 1, j + 1, str (df.iloc [i, j]))
    time.sleep (1 )

    В случае успеха вы получите ту же таблицу:

    Экспорт данных в Redash

    Как подключить Google Analytics к Redash смотрите в статье «Как подключить Google Analytics к Redash?».

    Имея таблицу с Google Analytics и экспортированные рекламные кампании из Вконтакте, мы можем сравнить их, написав следующий запрос:

     SELECT 
    query_50.day_start,
    CASE WHEN ga_source LIKE '%vk%' THEN 'vk.com' END Источник AS,
    query_50.spent,
    query_50.impressions,
    query_50.clicks,
    SUM(query_49.ga_sessions) сеансов AS,
    SUM(query_49.ga_newUsers) пользователей AS
    FROM query_49
    JOIN query_50
  • 7 ON query_50
  • 7 ON query_50
  • 7 ON query_50
  • 7 ON . day_start
    ГДЕ query_49.ga_source LIKE '%vk%' И ДАТА(query_49.ga_date) МЕЖДУ '2020–05–16' И '2020–05–20'
    ГРУППИРОВАТЬ ПО query_49.ga_date, source
  • ga_source — источник трафика, с которого был перенаправлен пользователь. Используйте CASE-метод, чтобы объединить все, что содержит «vk», в один столбец с названием «vk.com». С помощью оператора JOIN мы можем добавить таблицу с данными по рекламным кампаниям, объединяя их по дате. Возьмем день последней рекламной кампании и через пару дней после этого получим следующий результат:

    Выводы
    Теперь у нас есть таблица, которая отражает, сколько было потрачено на рекламу в определенный день, количество пользователей, просмотревших эту рекламу, вовлеченных и перенаправленных на наш сайт, а затем завершивших процесс регистрации .

    Понравилась статья? Не забудь поставить 👏 и подписаться 🙂

    Присоединяйся к нам на других платформах:

    ** Telegram ** Twitter ** Facebook ** LinkedIn**

    Как убрать рекламу в ВК

    Все новости ВК в наших статьях.

    В этом уроке мы увидим, как убрать рекламу из вашего ВК . Если в первый раз процесс может показаться сложным, вы увидите, что на самом деле он довольно прост, как только вы начнете.

    Сначала мы посмотрим, как удалить рекламу или рекламу изначально в вашем ВК с помощью файла hosts. Далее мы подойдем к конкретному случаю приложений как ‘Adblocker Browser’ позволяющих убрать и удалить рекламу в вашем ВК. Наконец, мы завершим очистку вашего ВК с помощью таких приложений, как «Ccleaner» или просто сделав заводскую перезагрузку вашего ВК.

    Удаление рекламы с помощью файла hosts вашего ВК

    Преимущество этого метода в том, что он позволяет избавиться от рекламы в интернете, приложениях и любой другой программе вашего ВК. файл hosts вашего ВКонтакте позволяет переводить доменные имена в IP-адреса. Итак, когда реклама загружается, она вызывает доменное имя хоста рекламы. Вам достаточно сказать своему ВК, чтобы не загружалось это доменное имя.

    В вашем ВК больше не отображается реклама! Вы можете загрузить файл hosts с настройками блокировки рекламы из этого файла hosts MVPS. Самый простой способ — сначала загрузить его на свой компьютер.

    Затем, чтобы заблокировать рекламу в своем ВК, достаточно скопировать в файл «/system/etc/hosts», «/system/etc» или «/etc» вашего смартфона.

    Эту передачу можно выполнить с компьютера с помощью простого USB-кабеля.

    Перезапустите ВК и вы там: реклама заблокирована!

    Удаление рекламы с помощью стороннего приложения в вашем ВКонтакте

    Некоторые приложения, такие как Brave или даже Adblocker Browser для интернет-серфинга, позволяют вам освободиться от рекламы в вашем ВКонтакте. Если вы ищете «Adblock», «ABP» или «Блокировщик рекламы» в Play Маркете вашего ВКонтакте, вы обычно найдете только интернет-браузеры, которые не позволяют вам блокировать рекламу в приложениях или в самых популярных браузерах. более известный. Однако, если вам нужно простое и эффективное решение, мы рекомендуем вам использовать этот тип браузера.

    Действительно, рекламные компании, получающие большой доход от мобильной рекламы, не торопятся продвигать такие блокировщики в Play Store.

    Так что вам придется вручную устанавливать такой блокировщик рекламы в свой ВК. Вот как это сделать ниже.

    Подготовьте ВКонтакте к установке блокировщика рекламы

    По умолчанию ВКонтакте не позволяет устанавливать приложения вне Google Play Store.

    Однако вы можете настроить его так, чтобы он мог установить блокировщик рекламы.

    Для этого все, что вам нужно сделать, это нажать на «Настройки» на главном экране вашего ВКонтакте. Затем перейдите в подменю «Безопасность». Затем вам нужно будет проверить «неизвестные источники», чтобы разрешить вашей ВКонтакте установить приложение вне Play Store.

    После проверки вы можете перейти ко второму шагу ниже.

    Установите блокировщик рекламы в ВКонтакте

    Чтобы установить блокировщик рекламы, просто зайдите в поисковую систему вашего приложения с помощью интернет-браузера из ВКонтакте. Оказавшись там, вы можете ввести «блок рекламы»: у вас будет доступ к выбору приложений и ссылкам для скачивания. Затем вам нужно будет загрузить файл «apk», соответствующий нужному приложению.

    Мы предлагаем вам внимательно прочитать элементы на каждой из страниц загрузки. Предыдущий шаг позволил вам установить файлы «apk» в ваш ВКонтакте. Вам просто нужно перейти в папку, в которую был скачан файл, и следовать инструкциям.

    После того, как шаги будут проверены, у вас, как правило, будет заблокирована и удалена реклама в вашем VK .

    Очистите свой ВКонтакте, чтобы избежать вредоносных программ и навязчивой рекламы

    Во многих случаях навязчивая реклама в ВКонтакте исходит от вредоносных программ, установленных на вашем телефоне.

    Эти программы могут быть включены в игры или любые другие приложения. В этом случае мы рекомендуем вам использовать приложение для очистки ВКонтакте, например, «Ccleaner» или ввести «удалить вредоносное ПО» в строке поиска Play Store вашего ВКонтакте.