Рекламный кабинет ВК и запуск рекламной кампании Вконтакте в 2023

Макс Довольный|

По мере того как рекламных площадок в рунете становится все меньше, за рекламной площадкой ВКонтакте все сильнее закрепляется имя самой популярной из них. Сейчас на платформе огромная русскоязычная аудитория, а клиентов все больше находит масса разных направлений бизнеса. Нужно лишь правильно настроить рекламную кампанию.
Об этом мы и поговорим сегодня — как работает реклама в ВК, как создать свой рекламный кабинет, как запустить рекламную кампанию, какие есть инструменты для VK Ads.

Содержание:

  • Как создать рекламный кабинет и запустить рекламу ВК
    • Форматы рекламы ВК
    • Аудитория
    • Время ротации кампании, цена и размещение
  • Модерация
  • Нормы и правила
  • Работа аукциона Вконтакте
  • Маркировка рекламы: новые правила ВК 2022
  • Как сделать рекламу в ВК с помощью ретаргетинга

Реклама во ВКонтакте — мощный инструмент для поиска клиентов в крупнейшей социальной сети в России. По заверениям самой соцсети дневная аудитория выросла до 100 миллионов человек. Таргетированная реклама во ВК показывается только тем пользователям, которые действительно соответствуют настройкам вашей кампании. Например, искать свою аудиторию можно по их по месту проживания, месту работы, демографическим показателям и интересам.
Помимо этого ВК таргет может быть показана всем посетителям вашего сайта. Для того чтобы выстраивать взаимодействие таким образом необходимо сперва, подобно работе с Facebook, добавить пиксель ретаргетинга на сайт и настроить сбор аудитории в настройках рекламного кабинета.
И последний способ найти аудиторию — база потенциальных клиентов при наличии их телефонов или электронной почты.

Как создать рекламный кабинет и запустить рекламу ВК

Для создания рекламного кабинета первым делом необходимо авторизоваться в аккаунте соцсети, а после удобным для вас способом (через главное меню приложения или с помощью вкладки сервисы) перейти в раздел «Реклама».

Никаких специальных действий перед тем как запустить рекламу в вк не нужно, при первом входе автоматически начнется настройка первой рекламной кампании — это и есть регистрация в сервисе.
На первом этапе важно определить то, что вы будете рекламировать — цель рекламной кампании. Если на данном этапе вам сложно определиться — нажмите «Продолжить без цели».

Для каждой цели доступны свои индивидуальные настройки, способы оплаты и плейсменты. После того как все настройки определены — жмите «Создать объявление» и переходите к следующему этапу. Если ваш рекламный кабинет ВК уже был использован и даже пополнен бюджетом, Вам останется только запустить объявление в контакте.

Форматы рекламы ВК

Рекламных форматов ВК довольно много, к тому же их количество постоянно обновляется. На данный момент доступны:

  • Карусель
  • Универсальная запись
  • Реклама сайта
  • Запись с кнопкой
  • Запись с видео и кнопкой
  • Реклама в клипах и историях
  • Реклама личной страницы
  • Мобильное приложение
  • Сбор заявок
  • Реклама VK Mini Apps
  • Сообщество

При выборе рекламного поста вы можете как выбрать уже существующий, так и создать абсолютно новый. Перед вами появится страница для настройки рекламной записи. Первым делом вы выбираете группу или страницу, если у вас их несколько, после — добавляете материалы к объявлению.

Вы можете добавить:

  • Медиафайлы
  • Подпись от имени администратора сообщества или создателя объявления
  • Кнопку
  • Карточки товаров

Аудитория

Следующий этап создания кампании — подбор аудитории, но он мало чем отличается от подбора аудитории на любой другой площадке. Вам необходимо указать:

  • География. Необходимо выбрать страну, город, область. Тут также можно и исключить регионы, которые не актуальны для вашей рекламы Вкотакте.
  • Демография. Пол, возраст, семейное положение пользователей, включая «влюблен», «все сложно» и другие.
  • Интересы. Заинтересованную аудиторию для группы можно выбрать как самостоятельно, вручную, так и  автоматически.
  • Ключевые фразы. Ввести до 200 фраз или до 11250 символов как отдельные слова, так и целые фразы.
  • Работа и образование. В данном параметре можно указать конкретный университет, колледж, а также установить в качестве параметра таргетинга конкретную должность.
  • Дополнительные параметры: ретаргетинг, устройства, браузеры
  • Настройки сохранения аудитории
  • Отслеживание конверсий. Необходимо  установить на сайт пиксель и настроить соответствующие события, при этом не забыть тип события.

Время ротации кампании, цена и размещение

В качестве времени для ротации рекламной кампании можно выбрать отдельно рабочие или отдельно выходные дни, либо же настроить конкретные дни и часы работы объявления. Если же не выбрать конкретных временных промежутков — ваша реклама вконтакте будет крутиться 24/7, пока есть бюджет на счету. От подобных казусов помогает настройка дневных лимитов.

Для быстрого создания VK Ads – подбор плейсмента (места размещения рекламы) можно оставить автоматически. Однако при наличии весомых аргументов, например, после предварительного A/B-тестирования, резонно выбирать узкое количество плейсментов и не рекламировать мобильные приложения на десктопе.

Также на этом этапе можно отметить показывать ли рекламу только в новостной ленте пользователей или же разрешить показ и на других платформах рекламной сети. Далее определяем ограничение показов и период ограничения. Затем – создаем объявление.

После добавления материалов и проверки рекламного поста и всех настроек ваш кабинет создан, также как и первая рекламная кампания. На момент отправки объявления на модерацию рекламный бюджет уже должен быть пополнен. Для пополнения бюджета необходимо перейти во вкладку «Бюджет» и жмем на иконку «кошелька» и далее следовать инструкциям. Сам же раздел «Реклама» легко найти в левом меню рядом с разделом «Товары».

Как создать рекламный кабинет ВК 2023?

  • Зайдите на свою страницу Вконтакте.
  • В левом меню вы увидите значок мегафона и надпись «Реклама».
  • При заходе в это меню вы начнёте первую настройки рекламного объявления, это своеобразная регистрация в ВК рекламе.

Модерация

Объявление начнет ротацию только после прохождения модерации. Время, которое займет модерация, может быть разным в зависимости от загруженности. Модераторы социальной сети проверят корректность текста (заголовков и описания) и изображений. помимо этого они убедятся, что ничего не противоречит закону о рекламе или внутренним регламентам платформы.

Нормы и правила

Чтобы наверняка пройти модерацию вы и сами можете проверить свою рекламную кампанию на соответствие правилам социальной сети ВКонтакте. На платформе нельзя рекламировать то, что запрещено законом. Нельзя использовать нецензурную лексику. А писать необходимо в соответствии с нормами русского языка. Важно сделать несколько акцентов:

  • Текст на изображении не должен занимать больше 50% от общего размера.
  • Текст и изображение должны соответствовать рекламируемой странице.
  • Могут возникнуть сложности при использовании фотографий других людей.
  • Не стоит обращаться к пользователю по имени или прямо указывать на возраст, с этим тоже могут возникнуть проблемы.
  • Если продвигаете сайт, на нём обязательно должна быть в заметном месте расположена ссылка на политику обработки персональных данных.
  • Имеются ограничения на рекламу медицинских препаратов, БАДов, услуг астрологов, сервисов для знакомств.

После успешного прохождения модерации вы получите сразу три уведомления: уведомление на почту, в СМС и уведомлением в интерфейсе социальной сети. Показ рекламы начнется в автоматическом режиме после одобрения РК модераторами.

На этом этап настройки и запуска первой РК во ВКонтакте закончен.

Таргетированная реклама — важный и нужный инструмент в современном рекламном мире для привлечения клиентов. Не забывайте про  дневной и общий лимит для объявления. Соблюдайте правила платформы, чтобы пройти модерацию. Отслеживайте работу объявления после запуска.

Как продублировать рекламную кампанию в ВК?

  1. Войдите в рекламный кабинет ВК.
  2. Провалитесь внутрь нужной рекламной кампании.
  3. Выделите нужное объявление.
  4. Сверху вы увидите «Действия». В них и будет кнопка «Копировать». Рекламную кампанию можно выбрать как действующую, так и новую.

Работа аукциона Вконтакте

На одного человека ВКонтакте приходится несколько сотен рекламодателей. Как ВК реклама понимает, кому какие объявления показывать?

Остальные рекламодатели также пишут цифру, которую они готовы заплатить за клик или показ. Когда пользователь открывает страницу ВК, в которой есть баннер: система аукциона уже определила, что здесь будет показано.

Есть 3 рекламодателя с одинаковой рекламой. Первый поставил цену за клик — 10р, второй — 15р, третий — 20р. В этом случае VK реклама покажет 3 объявление. Если вы назначили ставку в 15р, то ваши ВК объявления тоже будут увидены, но чуть позже и в меньших объёмах.

Маркировка рекламы: новые правила ВК 2022

1 сентября 2022 года вступил в силу закон № 347-ФЗ о поправках в Федеральный закон «О рекламе». Теперь каждое рекламное должно иметь свой уникальный токен. По этому токену операторы рекламных данных могут посмотреть всю информацию о рекламодателе.

На скриншоте видно, какую информацию стоит заполнить перед запуском рекламы Вконтакте. Далее она попадёт в единый реестр интернет рекламы. Для более подробного разбора правил маркировки читайте статью.

Как сделать рекламу в ВК с помощью ретаргетинга

Ретаргетинг — инструмент, с помощью которого вашу рекламу могут увидеть конкретные люди. Кто за год ставил лайки вашим постам, что читал предложения от ВК-бота, кто оставлял комментарии или покупал ваши услуги.

Есть несколько видов ретаргетинга:

  • По пикселю. Для этого вам нужно разместить уникальный пиксель на своём сайте, чтобы машина ВК могла считать людей и их действия на вашем сайте.
  • По взаимодействовавшим. Этот способ описан выше, он позволяет показывать рекламу с нужными вам людьми.
  • Динамический ретартетинг. После захода на ваш сайт, допустим, пользователь добавил что-то в корзину, но не купил. После выхода с сайта пользователя догоняет реклама со спец.предложением именно по его продукту. Данная функция сильно увеличивает конверт.
  • Похожие аудитории. Не самая безопасная настройка, рекомендуется к использованию знающим своё дело. На основе предоставленной вами базы пользователей, нейросеть ВКонтакте анализирует и ищет похожие аудитоиии, чтобы показать им рекламу.

Не забывайте подписаться на канал и вступить в чат:
Больше годноты на канале — Довольный Арбитражник 
Обсудить и задать вопросы в чате — Арбитраж трафика | Довольный

РубрикиНовичкуМеткиvkвконтактетаргеттаргетированная реклама вконтакте

как его создать через eLama

VK Реклама — это новый рекламный кабинет группы компаний VK. Он объединит возможности старого рекламного кабинета ВКонтакте и myTarget. В нем можно настроить таргетированную рекламу на пользователей Одноклассников, ВКонтакте, а также Рекламной сети и Проектов VK. Мы расскажем, как легко подключить его через eLama, чтобы пользоваться всеми преимуществами и экосистемы VK, и нашего сервиса.

О том, как устроен рекламный кабинет VK Реклама, мы разобрали в подробном обзоре.

Вся интернет-реклама — в eLama

Один кабинет и кошелек для оплаты 12+ рекламных систем и сервисов, единый пакет закрывающих документов, бесплатное обучение и помощь на всех этапах работы.

Зарегистрироваться

Важно: к eLama можно подключить только новый аккаунт, в котором нет пикселей, рекламных кампаний (в том числе архивных), счетчиков, добавленных каталогов и привязанных мобильных приложений.

Чтобы добавить аккаунт VK Рекламы в кабинете eLama, перейдите в раздел «Все аккаунты», нажмите «Добавить аккаунт» и выберите из списка «VK Реклама».

Появится инструкция с описанием следующих шагов: как создать рекламный кабинет и что указывать при регистрации. Нажмите на кнопку «Перейти в VK Рекламу».

Вы попали в интерфейс VK Рекламы. Теперь в правом верхнем углу нажмите на кнопку «Перейти в кабинет».

Если при работе с кабинетом VK Рекламы возникают ошибки или неполадки, проверьте, не работает ли VPN, попробуйте перейти в режим инкогнито или используйте браузер Firefox.

Система предложит вам авторизоваться с логином и паролем от личной страницы ВКонтакте или зарегистрироваться с помощью почты Mail.ru или аккаунта Google.

На новом экране будет выбор — создать новый кабинет VK Рекламы или использовать рекламный кабинет myTarget. Выберите «Создать новый кабинет», так как экспортировать кампании из myTarget можно только при работе напрямую в VK Рекламе.

При регистрации нового кабинета обязательно укажите тип аккаунта «Рекламодатель», страну Россия и валюту — российский рубль (RUB). Это важно, потому что подключить аккаунт в eLama можно только с такими настройками.

Укажите любой email, кроме Яндекс Почты, потому что для нее сейчас при выдаче доступа может возникать ошибка. При регистрации нового аккаунта VK Рекламы используйте новую почту, которая не использовалась в другом аккаунте VK Рекламы или myTarget.

Выберите подходящий вам тип аккаунта — физическое или юридическое лицо. Когда заполните все поля, в нижней части страницы нажмите «Создать кабинет».

Вы внутри нового рекламного кабинета VK Рекламы. Обязательно добавьте его в eLama перед тем, как создать рекламные кампании — не наоборот.

Для этого перейдите в раздел «Настройки» и на вкладку «Общие настройки», затем скопируйте ID аккаунта из строки «Аккаунт», чтобы передать его в eLama.

Вернитесь в интерфейс eLama. Укажите ID аккаунта, который скопировали на предыдущем шаге. Затем нажмите «Отправить заявку».

После этого специалисты Службы Заботы сделают ваш аккаунт VK Рекламы менеджерским (или мультиаккаунтом, другими словами) и привяжут его к кабинету в eLama, и в ваш теперь менеджерский аккаунт добавят новый рекламный аккаунт VK Рекламы. На это нам понадобится около четырех часов, когда все будет готово, вы получите письмо на email и сможете перейти к настройке рекламы.

Когда письмо придет, перейдите в интерфейс нового аккаунта VK Рекламы. Вы увидите баланс в правом верхнем углу. Левее баланса будет название вашего менеджерского аккаунта VK Рекламы. Если нажать на него, откроется меню со всеми рекламными аккаунтами, которые вы регистрировали в VK Рекламе.

Как только вы получите на почту письмо о том, что аккаунт VK Рекламы добавлен в ваш кабинет eLama, можете переходить к оплате. Для этого в кабинете eLama в меню слева перейдите в раздел «Аккаунты», выберите VK Реклама и нажмите в правой части карточки на кнопку «Пополнить».

Откроется всплывающее окно для пополнения аккаунта. Введите сумму пополнения — она будет зачислена на баланс рекламного аккаунта. В строке «Сумма списания» вы увидите сумму с НДС, которая спишется с баланса кабинета eLama. НДС взимается при переводе на рекламный аккаунт и будет отражен в закрывающих документах для юридических лиц.

Подробнее о том, как пополнить баланс после добавления аккаунта VK Рекламы в eLama, читайте в нашем справочном центре.

В новом кабинете VK Рекламы доступ к аккаунту открывается для другого кабинета.

Чтобы выдать дополнительный доступ, отправьте в Службу Заботы VK ID менеджерского аккаунта или новый аккаунт, зарегистрированный по этой инструкции. Как его найти: в интерфейсе VK Рекламы нажмите в правом верхнем углу на название аккаунта, а затем — на ссылку «Все кабинеты».

Затем кликните на «Настройки» в левом нижнем углу экрана. В строке «ID аккаунта» отобразится ID, который нужно передать Службе Заботы (идентификатор аккаунта менеджера).

Вместе с ним нужно будет передать Службе Заботы идентификатор аккаунта VK Рекламы, к которому нужно выдать доступ — его вы можете найти в разделе «Аккаунты» в eLama. Отправьте их Службе Заботы на почту [email protected] или в чат в личном кабинете eLama.

Служба Заботы может выдать доступ к рекламному аккаунту на просмотр или на управление кампаниями. Если вы хотите подключить специалиста по рекламе к настройке кампаний, подойдет доступ на управление. Если нужен доступ клиенту, например, чтобы он мог видеть статистику рекламного размещения, запрашивайте только на просмотр — без возможности редактирования.

Повышайте эффективность рекламных кампаний во ВКонтакте с инструментами, доступными на маркетплейсе eLama. С ними вы соберете аудитории для таргетинга по параметрам, недоступным в рекламном кабинете, спарсите объявления конкурентов, начнете глубже анализировать данные и будете создавать чат-ботов для общения с целевой аудиторией. Все эти платные инструменты могут бесплатно использовать клиенты eLama с тарифом Optimal.

Узнать больше об инструментах для VK →

Итого: как создать новый аккаунт VK Рекламы через eLama

  1. Начните добавление аккаунта VK Рекламы в интерфейсе eLama.
  2. Перейдите в VK Рекламу и зарегистрируйте новый кабинет.
  3. Отправьте заявку на подключение кабинета в Службу Заботы, указав в ней почту и ID менеджерского аккаунта.
  4. Дождитесь письма на почту о том, что аккаунт подключен, и пополните его с баланса eLama.
  5. Если нужно передать доступ сотруднику, отправьте в Службу Заботы ID рекламного кабинета, который сотрудник зарегистрирует по этой инструкции, и идентификатор аккаунта VK Рекламы.

Реклама ВКонтакте – обзор, особенности и особенности нового рекламного кабинета ВКонтакте

В апреле 2022 года российский холдинг ВКонтакте (ВКонтакте, Одноклассники и партнерские сети) объявил о запуске нового рекламного кабинета ВКонтакте. Постепенно бета-версия сервиса обновлялась, в нее добавлялись новые функции. Благодаря этому реклама ВКонтакте в настоящее время стала полноценной удобной площадкой для реализации многих маркетинговых задач.

При этом разработчики ВК еще не отказались от использования старых сервисов. Стоит напомнить, что их два: VK PRO, транслирующий рекламу в ВКонтакте, и myTarget, покрывающий все сети компании. Когда эти шкафы перестанут работать, неизвестно. Однако из-за улучшенного функционала рекламодатели стали постепенно переходить на рекламу ВКонтакте.

Специалисты RMAA сделали краткий обзор нового сервиса ВКонтакте, чтобы наглядно показать, чем он отличается от VK PRO и myTarget.

Основные преимущества рекламы ВКонтакте

Основной акцент нового рекламного кабинета был сделан на автоматизацию продвижения внутри сети ВКонтакте. Сюда же можно добавить более быструю работу на платформе на всех этапах реализации рекламной кампании. Начнем с того, что главное отличие рекламы ВКонтакте от ВК PRO — больший охват.

Это означает, что вы можете запустить продвижение с помощью нового сервиса на всех площадках холдинга ВКонтакте (ВКонтакте, Одноклассники, партнерские сети).

Визуально реклама ВК выполнена в фирменных, сине-белых, фирменных цветах. Рекламодатель может управлять продвижением внутри платформы, тестировать гипотезы, оптимизировать бюджет между группами объявлений и отдельными креативами.

В сервисе есть два типа рекламных кабинетов. Первый предназначен для агентств. Второй — для самостоятельных запусков кампаний (рекламодателей). В последнем можно перенести свои данные, настройки аудитории, мобильные приложения, рекламный аккаунт и, конечно же, старые активные кампании из myTarget (функция «Поделиться сегментом»).

Несколько слов об объекте акции. Его можно выбрать из следующего списка: сайт, приложение (в myTarget эта опция больше недоступна), сообщества, каталоги или лид-форма. В будущем количество опций будет увеличено, чтобы сделать шкаф максимально универсальным.

Также разработчики уделили большое внимание эффективности кампаний и более детальному таргетингу. Благодаря этому в объявлениях ВК появились следующие полезные дополнения.


Трехуровневая структура
Внутри кабинета для удобства пользователей расположены 3 вкладки: Кампании, Группы и Объявления. Такая структура позволяет управлять продвижением на всех уровнях. Например, вы можете работать с бюджетами на группы объявлений или на отдельный креатив.

Кроме того, в объявлениях ВКонтакте есть возможность дублировать любые элементы из контента кампаний и сохранять черновики для дальнейшей работы. Но вы не можете копировать объявления из одной кампании в другую. Конечно, это не так удобно. Тем не менее, процесс работы с креативами стал намного быстрее, чем в старом кабинете VK PRO, где создание объявления занимало несколько часов.


Эффективная постановка цели кампании, более точный таргетинг и статистика
Если раньше при работе в VK PRO или myTarget успешное продвижение больше зависело от выбора формата публикации и его тестирования на разных аудиториях, то сейчас, в рекламе ВК, подход к кампаниям существенно изменился. На первое место поставлена ​​рекламная цель, так как она влияет на таргетинг в целом и оптимизацию всех механизмов работы. Это означает, что система не поймет, как генерировать показы без выбора цели.

Кроме того, в оптимизацию добавлены новые параметры — более точная гео по регионам России и другим странам, геотаргетинг с радиусом до 500 м, демография, интересы пользователей, устройства и выбор ключевых фраз. За счет этого статистика продвижения стала еще более детальной, что эффективно для таргетинга на российский рынок, ведь все вышеперечисленные параметры, запросы аудитории будут отличаться друг от друга в разных регионах.


Пример статистики кампании по регионам России

Интеллектуальный пиксель
В новой рекламе ВКонтакте разработчики перестали использовать старый пиксель ВК ПРО, поэтому здесь следует повторить процедуру его установки. Умный пиксель похож по аналогии на код счетчика myTarget и имеет возможность автоматически распознавать действия на сайте.

Многие рекламодатели считают, что этот механизм работы похож на систему Ads Manager Facebook* и значительно облегчил создание конверсионных кампаний.

Работа с умным пикселем внутри шкафа

Автоматическое управление ставками и выбор способа оплаты за результат
Оптимизация ресурсов нового кабинета повлияла и на бюджет кампаний. Достаточно выбрать один из 3-х параметров: показы, клики или события на сайте (по пикселям). После система автоматически оценивает наиболее эффективные варианты показов и распределяет ресурсы между группами объявлений или объявлениями внутри группы.

 

Пример оптимизации бюджета и выделения средств на рекламную кампанию

Алгоритм платформы собирает данные и оценивает вероятность совершения заданного целевого действия — на основании чего обучается выставлять оптимальные ставки. В результате больше целевых пользователей видят рекламу. Следовательно, конверсия также увеличивается.


Универсальный формат рекламы для всех площадок ВКонтакте
Как мы уже писали в нашей статье о параметрах рекламных креативов ВКонтакте, основное отличие рекламы ВКонтакте от ВК PRO — это работа с универсальным рекламным форматом, когда рекламодатель выкладывает все варианты изображений и видео для одной кампании, а система автоматически формирует возможные форматы публикаций для сайтов ВКонтакте.

Примеры размещения универсальных форматов рекламы для десктопной и мобильной версий

С одной стороны, такой подход к работе с креативами значительно экономит время рекламодателей, ведь требования к ним стали одинаковыми в зависимости от типа: изображение или видео. ВКонтакте PRO имеет разные параметры для каждого формата рекламы (7 основных и 2 для приложений). Если рекламодатель хочет использовать несколько форматов одновременно, то ему придется потратить значительное количество времени на редактирование текста (требования к заголовку и основному тексту тоже разные) и т.

д.

Хотя, с другой стороны, разнообразие креативов в ВК ПРО давало определенные преимущества. Особенно формат универсального поста с развернутым текстом, из которого можно было получить поток заявок или продаж.

Следовательно, здесь только один вывод. При работе с рекламой ВК нужно адаптироваться к новым условиям и экспериментировать с опциями, настройками продвижения. Возможно, форматов меньше, но зато больше таргетинговых дополнений, позволяющих повысить эффективность рекламы.


Что еще? Важные аспекты работы с новым кабинетом

Принимая во внимание все вышеперечисленные функции и дополнения VK Ads, можно сделать некоторые выводы.

Во-первых, не получится быстро перейти на новый аккаунт, имея много кампаний в ВК PRO. Так как их нельзя перенести автоматически, как из myTarget. Только если рекламодатель вручную начнет это делать, создавая кампании в новом кабинете по образу и подобию старого. Поэтому будет удобнее и практичнее постепенно переходить на рекламу ВК, сокращая объемы продвижения в ВК PRO.

Во-вторых, вам нужно изменить приоритеты таргетинга. В старом кабинете рекламодателю приходилось одновременно создавать несколько объявлений для разных аудиторий и постоянно редактировать их вручную, включая бюджетные ставки. В новом за оптимизацию отвечает алгоритм платформы. Это значит, что при работе с рекламой ВКонтакте нужно ориентироваться на более подробные данные кампании, чтобы обучить систему максимально эффективному маркетингу. Такой принцип работы экономит время и позволяет добиться лучших результатов. В чем-то это похоже на продвижение контекстной рекламы в Яндекс.Директе.

Поэтому минимум ручной настройки и максимум настройки результатов по каждому объявлению.

Что еще можно сделать? Чтобы поэкспериментировать с вариантами формата в рамках универсального поста, используйте разные тексты в одной кампании и потратьте хотя бы несколько дней на обучение алгоритма продвижения. Кроме того, настроить пиксель для сайта и настроить для него события. Все это удешевит целевое действие. Для того, чтобы в будущем более реалистично оценивать кампанию. То есть не по стандартным показам и кликам, а глубже — по цене качественного приложения.

Возможно, поначалу не все рекламодатели будут доверять новой, оптимизированной рекламной системе ВКонтакте. Особенно тем, кто привыкает к возможностям ВК ПРО. Однако на сайте платформы можно ознакомиться с успешными кейсами других компаний, чтобы убедиться, что алгоритм эффективен и его хотя бы стоит попробовать. Более того, в ближайшее время неизбежен переход к новому кабинету.

Немного аналитики или зачем запускать таргетированную рекламу в сетях ВК

Основное преимущество, которое дает продвижение через ВКонтакте в России и странах СНГ, это большой охват. По данным компании, ежемесячная аудитория ВКонтакте на конец 2022 года составляла 76,9 млн пользователей (+6,9% по сравнению с предыдущим периодом), а дневная аудитория — 49,4 млн (+7,1%). Из них 38,4 млн — активная аудитория приложений и игр внутри сети.

Если говорить о географии, то большинство пользователей ВК находятся в России (82,61%). Тем не менее сервис интересен жителям Беларуси (3,16%), Украины (2,88%), Казахстана (2,24%) и других регионов мира (8,23%)


Статистика посещаемости ВКонтакте по данным Similarweb за январь 2023 года

Теперь немного данных о другой сети ВКонтакте – Одноклассниках. Ежемесячная аудитория составляет 40 млн пользователей, большинство из которых проживает в крупных городах России (Москва, Екатеринбург, Краснодар и др.). В 2022 году аудитория стала больше заходить с мобильных устройств (на 73%), а средний возраст пользователей составил 25-54 года. То есть Одноклассники, как и ВКонтакте, — это площадка с активной платящей аудиторией, которая может реагировать на рекламу.

Кроме того, сеть используется не только в России. По оценке Similarweb на январь 2023 года, Одноклассники посещают пользователи из Беларуси (4,15%), Украины (3,87%), Германии (3,48%), Казахстана (2,64%) и других стран (10,20%).


Статистика посещаемости Одноклассников по данным Similarweb за январь 2023 года

Добавим сюда аудиторию партнерских сетей ВК. Где только на Mail.ru в конце 2022 года ежемесячное количество пользователей составляло около 51 млн человек. А на конец января 2023 года сервис Youla посетило 18 миллионов человек.

Цифры говорят сами за себя. Таргетинг внутри системы ВК дает большие возможности для эффективного продвижения в России и странах СНГ. С появлением нового рекламного кабинета ВКонтакте, основанного на принципе «умной» оптимизации системы показов и более детального таргетинга по регионам, эти возможности только увеличиваются.

Читайте другие материалы нашего блога о возможностях продвижения на российском рынке. И давайте оставаться на связи! Подпишитесь на обновления нашего блога, чтобы ежемесячно получать самую актуальную и полезную информацию о маркетинге и рекламе.

Следите за нами в социальных сетях

Сбор данных о рекламных кампаниях с VK.

com | Илья Бондарев | LEFT JOIN

В сегодняшнем лонгриде нам есть чем поделиться: мы возьмем данные о рекламных кампаниях из Вконтакте (широко популярной социальной сети в России и странах СНГ) и сравним их с данными Google Analytics в Redash. На этот раз нам не нужно создавать сервер, так как наши данные будут передаваться в Google Docs через Google Sheets API.

Получение токена доступа
Нам нужно создать приложение для получения токена доступа. Перейдите по этой ссылке https://vk.com/apps?act=manage и нажмите «Создать приложение» на странице разработчика. Выберите имя для своего приложения и отметьте его как «Автономное приложение». Затем нажмите «Настройки» в меню слева и сохраните свой идентификатор приложения.

Подробнее о токенах доступа можно узнать здесь: «Получение токена доступа»

Скопировать эту ссылку:

 https://oauth.vk.com/authorize?client_id=YourClientID&scope=ads&response_type=token

И измените YourClientID на ID вашего приложения, это позволит вам получить информацию о вашем рекламном аккаунте. Откройте эту ссылку в своем браузере, и вы будете перенаправлены на другую страницу, URL-адрес которой содержит сгенерированный вами токен доступа.

Вам также потребуется идентификатор вашего рекламного аккаунта, чтобы делать запросы к API. Его можно найти по этой ссылке, просто скопируйте: https://vk.com/ads?act=settings

Токен доступа действует через 86400 секунд или 24 часа. Если вы хотите сгенерировать токен с неограниченным сроком действия, просто передайте область видимости в параметр offline. Если вам нужно сгенерировать новый токен — смените пароль учетной записи или завершите все активные сессии в настройках безопасности.

Использование API для сбора данных
Напишем скрипт, который позволит получать информацию обо всех рекламных кампаниях пользователя: количество показов, кликов и затрат. Скрипт передаст эти данные в DataFrame и отправит их в Google Docs.

 from oauth3client.service_account import ServiceAccountCredentials from pandas import DataFrame 
 import request 
 import gspread 
 import time

У нас есть несколько постоянных переменных: токен доступа, идентификатор рекламного аккаунта и версия API Вконтакте. Здесь мы используем самую последнюю версию API — 5.103.

 token = 'fa258683fd418fafcab1fb1d41da4ec6cc62f60e152a63140c130a730829b1e0bc' version = 5.103 
 id_rk = 123456789

Поскольку мы еще не запускаем рекламу, мы будем использовать метод ads.getAds, который возвращает идентификаторы объявлений и кампаний.

Используйте библиотеку запросов, чтобы отправить запрос и преобразовать ответ в JSON.

Подробнее о доступных для Вконтакте методах API здесь

 id_кампании = [] 
 ads_ids = [] 
 r = request.get('https://api.vk.com/method/ads.getAds', 
 params={'access_token': token, 
 'v ': версия, 
 'account_id': id_rk 
 }) 
 data = r.json()['response']

У нас есть знакомый список возвращенных словарей, похожий на тот, который мы рассмотрели в предыдущей статье: Анализ данных по рекламным кампаниям Facebook с помощью Redash».

Заполните словарь ad_campaign_dict следующим образом: в качестве ключа укажите ID объявления, а в качестве значения ID кампании, которой принадлежит это объявление.

 ad_campaign_dict = {} 
 для i в диапазоне (len(data)): 
 ad_campaign_dict[data[i]['id']] = data[i]['campaign_id']

Имея идентификатор для каждого необходимого объявления, мы может вызвать метод ads.getStatistics для сбора данных о количестве показов, кликов, затратах и ​​датах для конкретного объявления, поэтому заранее создайте несколько пустых списков.

 ads_campaign_list = [] 
 ads_id_list = [] 
 ads_impressions_list = [] 
 ads_clicks_list = [] 
 ads_spent_list = [] 
 ads_day_start_list = [] 
 ads_day_end_list = []

Нам нужно вызвать метод getStatistics для каждого объявления отдельно, давайте обратимся к ad_campaign_dict и повторим наши запросы. Получите данные за все время, вызвав метод «период» с «общим» значением. Некоторые объявления могут не иметь показов или кликов, если они еще не запущены, это может вызвать KeyError. Давайте вспомним попытку — кроме подхода к обработке этой ошибки.

 для ad_id в ad_campaign_dict: 
 r = request. get('https://api.vk.com/method/ads.getStatistics', 
 params={'access_token': токен, 
 'v': версия, 
 'account_id': id_rk, 
 'ids_type': 'ad', 
 'ids': ad_id, 
 'период': 'всего', 
 'date_from': '0', 
 'date_to': '0' 
 }) 
 try: 
 data_stats = r.json()['response'] 
 для i в диапазоне (len(data_stats)): 
 для j в диапазоне (len(data_stats[i]['stats'])): 
 ads_impressions_list.append(data_stats[i]['stats'][j]['impressions']) 
 ads_clicks_list.append(data_stats[ i]['stats'][j]['clicks']) 
 ads_spent_list.append(data_stats[i]['stats'][j]['spent']) 
 ads_day_start_list.append(data_stats[i][' stats'][j]['day_from']) 
 ads_day_end_list.append(data_stats[i]['stats'][j]['day_to']) 
 ads_id_list.append(data_stats[i]['id']) 
 ads_campaign_list.append(ad_campaign_dict 
 [ad_id]) 
 кроме KeyError: 
 continue

Теперь создайте DataFrame и распечатайте первые 5 точек данных

 df = DataFrame() 
 df['campaign_id'] = ads_campaign_list 
 df['ad_id'] = ads_id_list 
 df['impressions'] = ads_impressions_list 
 df['clicks'] = ads_clicks_list 
 df['spent'] = ads_spent_list 
 df['day_start'] = ads_day_start_list 
 df['day_end'] = ads_day_end_list 
 print(df['day_start'] = ads_day_end_list 
 . голова())

Экспорт данных в Документы Google
Нам понадобится токен доступа к API Google, перейдите на https://console.developers.google.com и создайте его. Выберите любое имя, которое вам нравится, затем перейдите на панель инструментов и нажмите «Включить API и службы». Выберите Google Drive API из списка, включите его и сделайте то же самое для Google Sheets API.

После активации вы будете перенаправлены в панель управления API. Нажмите «Учетные данные» — «Создать учетные данные», нажмите «Выбрать тип данных» и создайте учетную запись. Выбор роли не является обязательным, просто продолжайте и укажите JSON в качестве типа ключа.

После этих шагов вы можете загрузить файл JSON с вашими учетными данными, мы переименуем его в «credentials.json». На главной странице вы найдете поле электронной почты — скопируйте свой адрес электронной почты.

Перейдите на https://docs.google.com/spreadsheets и создайте новый файл с именем data, в него мы будем передавать данные из нашего DataFrame. Поместите файл учетных данных.json в один каталог со скриптом и продолжайте писать код. Добавьте эти ссылки в список областей:

 scope = ['https://spreadsheets.google.com/feeds', 
 'https://www.googleapis.com/auth/drive']

Для процесса аутентификации мы будем использовать методы ServiceAccountCredentials.from_json_keyfile_name и gspread.authorize, доступные в библиотеках oauth3client и gspread. Укажите имя файла и переменную области действия в методе ServiceAccountCredentials.from_json_keyfile_name. Переменная листа позволит нам отправлять запросы к нашему файлу в Документах Google.

 Creds = ServiceAccountCredentials.from_json_keyfile_name('credentials.json', область действия) 
 клиент = gspread.authorize(creds) 
 лист = client.open('data').sheet1

Применить метод update_cell для ввода нового значения в ячейку таблицы. Стоит отметить, что индексация начинается с 0, а не с 1. В первом цикле мы будем перемещать имена столбцов нашего DataFrame. И с помощью следующих циклов мы переместим остальные наши точки данных. Ограничения по умолчанию позволяют нам сделать 100 циклов за 100 секунд. Эти ограничения могут привести к ошибкам и остановке нашего скрипта, поэтому нам нужно использовать time.sleep и переводить скрипт в спящий режим на 1 секунду после каждого цикла.

 count_of_rows = len(df) 
 count_of_columns = len(df.columns) 
 для i в диапазоне(count_of_columns): 
 sheet.update_cell(1, i + 1, list(df.columns)[i]) 
 для i в диапазоне (1, count_of_rows + 1): 
 для j в диапазоне (count_of_columns): 
 sheet.update_cell (i + 1, j + 1, str (df.iloc [i, j])) 
 time.sleep (1 )

В случае успеха вы получите ту же таблицу:

Экспорт данных в Redash

Как подключить Google Analytics к Redash смотрите в статье «Как подключить Google Analytics к Redash?».

Имея таблицу с Google Analytics и экспортированные рекламные кампании из Вконтакте, мы можем сравнить их, написав следующий запрос:

 SELECT 
 query_50.
No related posts.