Ключевые цели Яндекс.Директ — ОмскПресс
Главная » Обратите внимание
Обратите внимание
Автор Петр Вершницкий На чтение 3 мин. Просмотров 42 Опубликовано
Содержание
- Что такое ключевые цели
- Преимущества ключевых целей
- Как настраивать ключевые цели
Яндекс.Директ — пожалуй, самая популярная рекламная платформа в России. Он занимает почти 70% рынка. Неудивительно, что большинство маркетологов так или иначе стараются использовать этот инструмент. Тем более, что Яндекс предоставляет уйму возможностей для настройки и оптимизации рекламных кампаний. Одна из таких возможностей — это ключевые цели.
О них мы и поговорим в этой статье: что они собой представляют, какие преимущества имеют и как ими пользоваться.
Что такое ключевые цели
Сперва попробуем разобраться с тем, что из себя представляют ключевые цели Яндекс.Директ. С понятием целей Директа вы уже наверняка знакомы — это определенные действия, которые засчитываются системой как конверсии. Это может быть заполнение формы, переход по ссылке, укладка товара в корзину, оформление покупки и так далее. Ключевые цели — несколько иной механизм.
Ключевые цели Яндекса — это система, основанная на искусственном интеллекте, которая занимается прогнозированием ставок и их оптимизацией. Реклама будет демонстрироваться преимущественно тем людям, которые с большой вероятностью выполнят конверсионные действия. Это может напоминать магию, но на деле это всего лишь огромный массив данных, обрабатываемый и анализируемый искусственным интеллектом на машинном обучении. Ключевые цели Яндекса автоматически определяют, стоит ли заплатить ставку побольше, чтобы показать объявление этому конкретному пользователю, или же этот показ вряд ли принесет конверсии.
Преимущества ключевых целей
Как настраивать ключевые цели
Чтобы правильно настроить эту систему, вам нужно выбрать цель — что будет считаться конверсией. Если у вас интернет-магазин, то конверсией скорее всего будет покупка или хотя бы заполнение корзины. В других видах бизнеса цели могут быть иными: заполнение формы, просмотр видео на главной странице и так далее. Выбрав цель, вы сможете настроить через Яндекс.
Работа с ключевыми целями достаточно проста, но может вызвать у новичка некоторые затруднения. Используйте их, чтобы выжать максимум прибыли из имеющегося рекламного бюджета.
Яндекс меняет подход в работе с ключевыми целями в Директе
Оксана Мамчуева
957
Яндекс меняет подход в работе с ключевыми целями в Директе. Теперь их настройки будут напрямую зависеть от выбранной стратегии, а сами ключевые цели будут доступны только при необходимости. Это упростит работу со стратегиями и даст больше возможностей для настроек.
Уже сейчас можно оптимизировать кампанию со стратегией «Целевая доля рекламных расходов» по нескольким целям с оплатой за конверсии, а также указывать динамическую ценность цели.
Также Яндекс.Директ обновил блок «Ключевые цели». Раньше он существовал отдельно от стратегий, поэтому иногда маркетологи сначала указывали их, а потом на этапе выбора стратегии выбирали для оптимизации одну цель. Теперь «Ключевые цели» находятся внутри блока «Стратегии» и будут доступны не во всех стратегиях.
В стратегиях «Ручное управление ставками с оптимизацией» и «Оптимизации кликов» блок с ключевыми целями будет активен всегда. «Ключевые цели» в этих стратегиях подсказывают алгоритмам Яндекса, какие цели приоритетны для рекламодателя, а также позволяют следить за доходом от рекламы в Мастере Отчетов.
А если выбрать оптимизацию по конкретной цели в конверсионной стратегии, блок с ключевыми целями не появится, потому что их настраивать не нужно. Также были убраны ранее настроенные ключевые цели в кампаниях, где они не пригодятся.
В стратегии «Целевая доля рекламных расходов» с оплатой за конверсии теперь можно выбрать оптимизацию не по одной, а по нескольким ключевым целям.
А также указать ключевую цель с динамической ценностью при любой модели оплаты, когда ценность зависит от продажи конкретного товара.
Ценность конверсии – это оценка дохода, который будет получен при достижении цели. Она указывается в Директе.
Динамическая ценность конверсии — это доход, который рекламодатель получает при достижении цели и передает его через Метрику или API.
Напомним, стратегия «Целевая доля рекламных расходов» появилась в Директе в начале июня. Она позволяет покупать конверсии по цели с учетом целевой доли расходов на рекламу.
В июле Яндекс позволил рекламодателям, использующим эту стратегию, платить только за совершившиеся конверсии. Таким образом, стратегия может приносить конверсии и выдерживать при этом целевую долю расходов на рекламу в 10% от цены товаров, которые купил пользователь.
Источник: Блог Рекламных технологий Яндекса
- Новости
- PPC
- Яндекс
Meta сократила количество целей для кампаний в Ads Manager
С 11 до 6
В Instagram теперь можно продвигать Reels с брендированным контентом
Новая опция уже доступна в Facebook Ads Manager
Яндекс.
Директ изменит логику учета корректировок в конверсионных стратегиях
С января 2022 года
ВКонтакте позволит продвигать отдельные товары или услуги
С компьютера или смартфона
В работе Google Ads произошел серьезный сбой
Который повлиял на данные о конверсиях
3 новые акции в бонусной программе Яндекс.Директа
С 1 января
Что такое цели? Типы целей
Вы можете создать цели для каждой метки Яндекс.Метрики при настройке ее параметров. Цели могут помочь вам в следующем:
Отслеживание действий пользователя (например, просмотров страниц и нажатий кнопок).
Настройка ретаргетинга в Яндекс.Директе и Яндекс.Аудиториях.
Цель — это действие, которое владелец сайта хочет, чтобы пользователь выполнил: просмотр определенного количества страниц, переход на определенную страницу, нажатие кнопки, нажатие ссылки, совершение покупки и т.
д.
Когда пользователи посещают ваш сайт и взаимодействуют с ним, Яндекс.Метрика собирает информацию об этом и регистрирует достижение целей (конверсий). Эти данные используются для расчета так называемых показателей конверсии:
Конверсия — это точка, в которой пользователь выполняет условие, заданное в параметрах цели.
Конверсионный пользователь — это пользователь, выполнивший условие, заданное в параметрах цели.
Преобразованный сеанс — Последовательность действий (активностей), совершаемых на сайте одним пользователем (по одному тегу). Учитывается активность пользователей: просмотры страниц, переходы по исходящим ссылкам, скачивание файлов, а также срабатывание функцийreachGoal, hit, params, extLink, file, notBounce.
«}}»> в котором произошло преобразование. Один преобразованный сеанс может включать в себя несколько завершений одной и той же цели.
Коэффициент конверсии — это процент конверсий от общего количества сеансов.
Пример:
У вас есть сайт с образовательными курсами. Сайт позволяет пользователям заполнить заявку на участие. В этом случае отправка формы может считаться конверсией. Пользователь сайта, отправивший форму, является конвертированным пользователем. И сеанс, во время которого пользователь отправил форму, является преобразованным сеансом.
Показатели конверсий можно отслеживать в большинстве отчетов Яндекс.Метрики. Также доступен отчет по конверсиям.
Цели делятся на несколько типов в зависимости от критериев их преобразования.
Глубина страницы. Просмотр определенного количества страниц на сайте.
Просмотр страницы. Просмотр указанных страниц на сайте.
Нажмите на адрес электронной почты. Отслеживание кликов по всем адресам на сайте или указанному адресу.
Нажмите на номер телефона. Отслеживание кликов по всем номерам телефонов на сайте или указанному номеру телефона.
Щелчок по кнопке Отслеживание щелчков по кнопкам и другим интерактивным элементам.
Отправка формы. Отслеживайте отправку всех форм на сайте или только некоторых из них.
Открыть мессенджер. Отслеживайте переходы пользователей сайта по ссылкам на популярные мессенджеры.
Переходы в социальные сети. Отслеживайте переходы пользователей сайта по ссылкам в популярных социальных сетях.
Загрузка файла. Отслеживайте загрузки всех файлов на сайте или только некоторых из них.
Поиск по сайту Узнайте, как часто посетители используют поиск на вашем сайте.
Переход обратно с платежной системы Отслеживайте, сколько пользователей вернулось на сайт после перехода на платежную систему.
Звонки. Отслеживайте разные категории звонков: все, только уникальные и любые или уникальные продолжительностью более 30 секунд.
Событие JavaScript. Информация о достигнутой цели передается с помощью JavaScript (например, по нажатию кнопки «Отправить»).
Многоступенчатая цель объединяет перечисленные выше типы целей. Яндекс.Метрика умеет автоматически создавать различные цели.
Для удобства вы можете отметить созданные цели:
Цели ретаргетинга задаются как условия ретаргетинга в настройках вашей рекламной кампании в Яндекс.Директе.
Цели конверсии не используются таким образом.
Если вашими рекламными кампаниями в Яндекс.Директе занимается кто-то кроме вас, например агентство или специалист по настройке, вы можете дать ему разрешение на работу с уже существующими автоматическими и самостоятельно созданными целями в Яндекс.Метрике. После этого пользователь Яндекс.Директа может использовать цели для оптимизации рекламных кампаний без доступа к счетчику Яндекс.Метрики.
При этом пользователю Яндекс.Директа будет доступна лишь часть статистики, необходимой для оценки эффективности созданных им рекламных кампаний.
Ограничение. Невозможно дать разрешение на использование целей для настройки ретаргетинга и подбора аудитории.
Чтобы дать разрешение на использование целей, перейдите на страницу Цели в Яндекс.Метрике и включите параметр Разрешить оптимизацию кампаний по целям без доступа к тегу. Если вы недавно создали тег, этот параметр включен по умолчанию.
Конверсии — Яндекс Директ. Справка
Конверсии (ранее называемые приоритетными целями) — это действия пользователей сайта, наиболее важные для бизнеса. Например, отправка запроса, регистрация на сайте, просмотр страниц с ценами и услугами, добавление товаров в корзину или покупка. Используйте такие цели в своей кампании, чтобы настроить систему под свои задачи. Вы можете указать целевые действия в любой стратегии, кроме «Максимум конверсий» с ограничением средней цены за конверсию или с оплатой за конверсию с ограничением «СРА».
- Настройка конверсий
- Как рассчитать ценность конверсий
- Статистика по конверсиям
Если вы хотите, чтобы система корректировала ставки в зависимости от задач вашего сайта, настройте цели в Яндекс Метрике и укажите их в настройках стратегии.
При настройке кампании в разделе Стратегии в настройках Конверсии и их значение выберите нужную цель из списка.
В стратегиях «Максимум кликов» и «Максимум кликов с ручными ставками» по умолчанию выбираются сеансы с вовлечением: алгоритм ориентируется на предполагаемые конверсии и среднюю ценность конверсий на вашем сайте. Вы можете выбрать любые цели (например, для Турбо-страниц — многошаговые цели и цели электронной торговли).
Установить значение конверсии для каждой цели, т.е. оптимальную прибыль для бизнеса от конверсии. Чем выше ценность конверсии, тем важнее эта цель в кампании. В стратегии Максимум конверсий для целей электронной коммерции рекомендуем выбрать «Конверсия для цели может приносить разный доход, например, покупка носков приносит вам 50 рублей, а покупка платья — 2000 рублей. Динамическое значение передается в Яндекс Директ для целей электронной коммерции.»}}»>
Количество преобразований не ограничено.
Если у вас нет доступа к нужным тегам под текущим именем пользователя, вы можете запросить доступ к чужим целям Яндекс Метрики и использовать их для настройки своей кампании.
Если цели не зависят друг от друга, можно указать номинальное значение, указывающее, сколько бизнес зарабатывает на каждой конверсии. Например, конверсия «Запрошенный обратный звонок» дает 50 рублей, «Просмотренный товар» — 10 рублей, а «Оформлено» — 180 рублей.
Если вы не можете рассчитать номинальную стоимость, укажите ценность конверсии для основной цели кампании и задайте ценность остальных целей в зависимости от их приоритета относительно основной цели.
При расчете стоимости можно учитывать, как цели влияют друг на друга, если для достижения каждой последующей цели необходимо соответствие критериям достижения предыдущей.
Например, туристическое агентство, размещающее рекламу в рекламных сетях, настроило в Яндекс Метрике следующие цели: «Просмотр каталога поездок», «Поездка добавлена в корзину», «Клиент купил поездку».
Выполнение цели «Клиент купил поездку» приносит бизнесу 10 000 руб. Это ценность конверсии для бизнеса. Каждый десятый покупатель добавляет поездку в корзину, а затем покупает ее. Ценность конверсии «Поездка добавлена в корзину» = 10 000 / 10 = 1000 (руб.), количество конверсий = 10 000 / 1000 = 10. Каждый двадцатый покупатель, просматривающий каталог, затем добавляет поездку в корзину. Ценность конверсии «Просмотр каталога поездок» = 1000/20 = 50 (руб.), количество конверсий = 10 000 / 50 = 200.
Trip catalog viewed Trip added to cart Customer bought the trip Conversions 200 10 1 Conversion value 50 руб. 1000 руб. 10 000 руб. Каждая последующая цель должна соответствовать критериям, указанным для предыдущей цели, поэтому необходимо рассчитать коэффициент каждой цели:
При настройке приоритетных целей задайте следующие значения конверсии:
«Поездки просмотрены»: 16,67 (50 × 0,33)
руб. × 0,33)«Клиент купил поездку» — 3333,33 (10 000 × 0,33)
руб. С помощью Мастера отчетов можно анализировать показатели конверсии кликов в реальные заказы. В поле Данные о цели укажите цель, для которой вы хотите получить данные о конверсиях. По умолчанию данные выводятся для всех целей. Сравните данные: конверсия (%), стоимость цели, конверсии.
Столбец «Прибыль» также отображается в отчете. Данные в этом столбце рассчитываются как общий доход для выбранных целей за вычетом цены за клик.