Контекстная реклама виды и принципы: Контекстная реклама — что такое, как выглядит, преимущества, стоимость, Яндекс.Директ, Google Ads

Контекстная реклама. Принцип работы и обзор популярных платформ.

Автор: Сергей Шмаргун

Коллеги, всем привет!

В этой статье предлагаю поговорить о наиболее эффективном маркетинговом инструменте — о контекстной рекламе. С его помощью можно уже через несколько дней начать получать заявки от клиентов и закрывать их в продажи. Это важное преимущество инструмента, например, для получения первых результатов от SEO-продвижения требуется минимум пара месяцев.

В своем обзоре я расскажу о принципах работы инструмента, в общих словах затрону популярные платформы и предоставляемый ими функционал. В конце обзора поговорим о плюсах и минусах контекста, а также о том, почему он может не работать.

Статья будет полезна собственникам компаний, директорам по продажам, которые хотят разобраться в тонкостях работы инструмента, и начинающим интернет-маркетологам.

Что такое контекстная реклама?

Это объявления отображаемые на основе запросов в поиске, интересов и поведенческих характеристик пользователя.

Именно принципом работы объясняется эффективность контекста. Работая с ним, мы можем очень точно попасть в нужного клиента, конкретно в тот момент, когда он интересуется нашим продуктом. Т. е. объявление, показанное пользователю, будет отвечать на его поисковый запрос. Контекст должен стать одним из обязательных инструментов продвижения, т.к. способен принести результаты любому бизнесу.

Вы платите непосредственно за клики — это выгодно и удобно. Для эффективной работы важно повышать качество посадочных страниц, на которые будут попадать юзеры.

Виды контекстной рекламы

Основываясь на площадках показа объявлений, можно выделить два основных вида контекстной рекламы. Обычно, высокой эффективности можно добиться путем комбинирования этих типов, но для некоторых сфер бизнеса такой подход себя не оправдает.

• Реклама на поиске

  Объявления показываются в результатах поиска Яндекс, Google и других систем. Показ происходит на основе введенного человеком запроса. Сольно реклама на поиске хорошо сработает для недорогих товаров и услуг, которые покупают здесь и сейчас, и для продуктов со сформированным спросом. Для дорогих товаров с долгим циклом сделки лучше комбинировать поиск и сети.

  В некоторых нишах размещение на поиске не оправдывает высокую стоимость клика, все очень индивидуально.

  Главный плюс рекламы на поиске — это высокая вероятность конверсии.

• Реклама в сетях

  Объявления показываются на сайтах партнеров поисковой системы по поведенческому таргетингу и по контексту страницы. Этот вид хорошо подходит для товаров с долгим циклом сделки, догоняя пользователя и напоминая о вашем предложении. Эффективно работает для ниш с долгим CLTV как инструмент возврата клиента на сайт с помощью ретаргетинга/ремаркетинга.

  Также размещение в сетях помогает рассказать о предложении на более широкую аудиторию, чем это возможно на поиске. Важно понимать, что у человека, видящего рекламу в сетях, может не быть сформированного спроса.

  Клик тут дешевле и у меня есть кейсы, в которых мы размещались только в сетях, на поиске используя лишь бренд-запросы. При этом конверсии из сетей стоили примерно в 1,5 раза дешевле, чем при полноценном поисковом продвижении. Количества этих конверсий хватало, трафика в сетях много.

  Некоторые специалисты также разделяют виды контекста по типам кампаний, форматам объявлений, условиям нацеливания. Я считаю, что такое дробление может запутать неопытного человека, поэтому для простоты понимания оставлю только деление на основе площадок для показа.

  Далее предлагаю разобрать подробно платформы Яндекс и Google.

Хотите получить чек-лист по продвижению вашего бизнеса в интернете?

Подписывайтесь на блог и получите доступ.

Подписаться

Платформа Яндекс.Директ

Яндекс лидирует по количеству пользователей в России и по русскоязычным запросам выдача у него гораздо точнее и объемнее, чем у конкурентов. По легенде, аудитория этого поисковика старше, но и конкуренция среди рекламодателей в русскоязычном сегменте выше.

В директе обширный функционал и гибкие настройки. Он предлагает 8 типов рекламных кампаний, часть из них доступна только на поиске, часть доступна и на поиске и в РСЯ (рекламная сеть Яндекса), часть доступна только в сетях. Для каждого типа компаний выделен свой перечень условий показа.

01 Поисковая реклама в Яндекс.Директ

К плюсам можно отнести высокое качество трафика, в Яндексе ищут всё, а значит и рекламодатель может найти в нём любую целевую аудиторию.

Минусом поиска в Яндексе стал его чересчур перегретый аукцион, практически во всех нишах. Естественно, поисковик знает о своих недостатках и старается придумывать новые типы рекламных кампаний, например баннер на поиске и другие.

В Яндексе дизайн выдачи (трафареты) может отличаться для разных пользователей, в зависимости от их поведения и тематики рекламы. Именно поэтому поисковая система ушла от торгов за позиции, теперь торги происходят за объем трафика.

Т.к. по заявлениям самого Яндекса, вариантов трафаретов слишком много (более 20), я расскажу о классическом варианте выдачи, содержащем спецразмещение, гарантированные и динамические показы.

02 Блок спецразмещение

Находится над результатами поисковой выдачи. В десктопной версии в этот блок могут попасть до 4-х объявлений, в мобильной версии до трёх. Чем выше в поисковой выдаче размещено объявление, тем больше трафика оно приносит.

03 Блок гарантия

Блок внизу первой страницы. Тут может быть до 5-и объявлений на десктопе и одно объявление на мобильных. Кликабельность этого блока ниже, чем у спецразмещения, соответственно трафика здесь тоже меньше.

04 Динамические показы

На второй и следующих страницах поисковой выдачи можно найти блок называемый блоком динамических показов. Объявление одного рекламодателя может показываться сразу в нескольких блоках, т.к. Яндекс тестирует новые трафареты. Суть одного из них, в том что пользователь ознакомившись с блоком спецразмещение может продолжить скролить страницу, в этом случае объявление занявшее первое место в спецразмещении, отзеркалится в гарантию и динамические показы.

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ)

Рекламная сеть Яндекса — это система размещения рекламы на сайтах, в мобильных и Smart TV приложениях, на медиаэкранах. Как я уже писал выше, помимо поведенческого таргетинга, в сетях креативы могут размещаться на конкретной странице, если их содержимое соответствует тематике страницы.

Все неугодные площадки (кроме поиска Яндекс и Мэйл.ру) раньше можно было отключать. Но не так давно Яндекс объявил, что на своё усмотрение может продолжать показы на площадках, которые считает качественными. Т. е. вы можете отключить площадку, считая её не целевой, а Яндекс продолжит на ней показы — не очень клиентоориентированный шаг. Объяснено это было бездумным отключением качественных площадок неопытными рекламодателями, но негативный отклик догнал поисковик как раз от профессионалов.

Несомненным плюсом сети Яндекса является высокое качество доступных партнерских площадок, которые перед подключением проходят тщательный отбор.

РСЯ дает рекламодателям дополнительный охват. Часто в сетях можно найти заинтересованных пользователей, которых нет на поиске.

С помощью сервиса Яндекс. Аудитории рекламодатели получают возможность таргетирования на целевую аудиторию не только по ключевым словам и контексту страницы, но, например, еще и по геолокации, Look-a-Like и другим сегментам. Еще одной важной возможностью аудиторий является напоминание о продукте с помощью сложных сценариев ретаргетинга.

Списываемая цена за клик в РСЯ рассчитывается по правилам GSP-аукциона.

Платформа Google Adwords

Во многих странах — Google поисковая система № 1, но в России на десктопах всё же лидирует Яндекс. В целом, за счет менее разогретого аукциона, стоимость клика в Google Adwords по РФ обычно ниже, чем стоимость клика в Яндекс.Директ.

К не очевидным плюсам Google можно отнести высокую долю мобильного трафика, т.к. на устройствах iOS и Android — это поисковик по умолчанию.

Почему плюс не очевидный? До сих пор у многих рекламодателей, особенно в малом бизнесе, сайты не адаптированы для мобильных устройств. Но стоит отметить, что, в отличие от Директа, в Adwords можно полностью отключить показы на мобильных. (ОБНОВЛЕНО — сейчас полностью отключать показы на мобильных можно и в Яндексе)

Площадки для показа аналогичны — это поиск и аналог РСЯ — контекстно-медийная сеть (КМС).

01 Поисковая контекстная реклама Google

Рекламные объявления показываются в результатах поиска Google и у поисковых партнеров (например, aol.com). Присутствует возможность отключить показ объявлений на партнерских сайтах и показываться только в поиске Google.

Рекламные блоки в выдаче Google располагаются также, как в Яндекс.

02 Блок над поисковой выдачей

В нём могут находиться до 4-х объявлений. Кликабельность в этом блоке самая высокая.

03 Блок под результатами поисковой выдачи

В этом блоке могут располагаться не более 3-х объявлений. Кликабельность этого блока ниже.

04 Рекламная галерея

В ней собраны предложения магазинов. Блок может располагаться как справа от поисковой выдачи, так и выше неё. На сайтах партнеров Google по поиску объявления могут быть показаны как в результатах поиска, так и в составе блока поиска или ссылок по теме.

В поиске Google списываемая цена определяется по правилам GSP-аукциона.

Реклама в контекстно-медийной сети Google

КМС Google — это сеть из двух миллионов сайтов и мобильных приложений. В неё например входит Youtube и почта Gmail. Чем отличается от РСЯ? Требованием к сайтам и соответственно самими сайтами, а также условиями нацеливания. В Google больше возможностей для таргетинга, но в Яндекс площадки более качественные, т.к. им предъявляются более строгие требования для вхождения в сеть. Еще в отличие от Яндекса, Google даёт возможность отключать показ на любых площадках сразу по их категории.

В контекстно-медийной сети доступны несколько вариантов таргетинга (нацеливания) — ключевые слова, места, демография, темы, интересы, похожие аудитории, заинтересованные аудитории, устройства, ремаркетинг.

Хотите получить чек-лист по продвижению вашего бизнеса в интернете?

Подписывайтесь на блог и получите доступ.

Подписаться

А еще в КМС много форматов рекламы, среди них

• Адаптивные медийные объявления

  Возможно загружать до 15 картинок, делать 5 заголовков, добавлять 5 логотипов и описаний. Google использует машинное обучение, чтобы показывать разные комбинации и отбирать только те, которые хорошо работают.

• Графические объявления

  Можно использовать формат HTML5 для создания анимированных изображений и реализации дополнительных функций.

• Видеообъявления

  Объявления различных форматов для привлечения клиентов на YouTube и партнерских видеоресурсах.

• Текстовые объявления

  Могут быть адаптивными, развёрнутыми, стандартными и динамическими.

Списываемая цена в контекстно-медийной сети Google определяется по правилам GSP-аукциона.

Плюсы и минусы контекстной рекламы

Как и любой инструмент, контекст обладает своими плюсами и минусами. Важно применять инструмент в тех случаях, когда он действительно сможет решить поставленные задачи. Для этого нужно хорошо понимать бизнес-процессы компании, проработать целевую аудиторию, продумать воронку продаж. Специалист должен понимать, какие типы рекламных кампаний в контексте решают те или иные задачи. И, конечно, важно чтобы специалист не порождал в голове заказчика ложных ожиданий, если не сможет действительно помочь бизнесу.

• Целевой трафик

  Мы можем подобрать максимально релевантное семантическое ядро, отминусовать ненужные слова, гибко корректировать ставки для нужной целевой аудитории.

• Быстрое получение результатов

  При работе на поиске мы ловим человека непосредственно в момент его интереса к продукту, вероятность конверсии в этом случае очень велика.

• Быстрая настройка

  Опытный контекстолог может полностью настроить и запустить рекламную кампанию буквально за пару дней.

• Прозрачная аналитика

  Не нужно гадать, в нужном ли направлении мы движемся. Все данные по рекламной кампании можно увидеть в счетчиках аналитики.

Минусы

• Целевой трафик

  Мы можем подобрать максимально релевантное семантическое ядро, отминусовать ненужные слова, гибко корректировать ставки для нужной целевой аудитории.

• Быстрое получение результатов

  При работе на поиске мы ловим человека непосредственно в момент его интереса к продукту, вероятность конверсии в этом случае очень велика.

• Быстрая настройка

  Опытный контекстолог может полностью настроить и запустить рекламную кампанию буквально за пару дней.

• Прозрачная аналитика

  Не нужно гадать, в нужном ли направлении мы движемся. Все данные по рекламной кампании можно увидеть в счетчиках аналитики.

Почему контекстная реклама может не работать?

• Плохо проработано семантическое ядро

  В нем могут содержаться нецелевые ключевые слова, слишком обширные маски.

• Указаны не все минус-слова

  В этом случае реклама будет показываться по нецелевым запросам.

• Не применены корректировки ставок

  Объявления будут показываться совершенно не той целевой аудитории.

• Некорректно указаны региона показа

  Объявления будут показываться не в том регионе.

Кампания, настроенная профессионалом будет работать всегда. Если есть вероятность, что контекст не сработает — вас не станут обнадеживать и скажут об этом сразу.

Обучение настройке контекстной рекламы

Вокруг контекста развилось целое комьюнити, многие интернет-маркетологи намеренно сузили спектр своих обязанностей и переквалифицировались в контекстологов, предпочитая сосредоточить внимание на этом инструменте.

Инструмент действительно сложный и с ним действительно нужно уметь работать. На этом сейчас многие играют в учителей по настройке контекста, чуть ли не больше чем самих контекстологов. К сожалению, многие учителя кроме того, что не обладают педагогическими способностями, зачастую не обладают и необходимыми навыками работы с инструментом.

Если вы занимаетесь бизнесом, я бы рекомендовал не лезть в контекст. Это трудозатратный процесс. А если учиться будете с полного нуля и представление об интернет-маркетинге в принципе отсутствует, то еще и долгий. Лучше сосредоточится на бизнесе, а настройку контекста поручить специально обученным людям с опытом.

Если свободных средств на найм профессионала нет, бизнес больше напоминает стартап и стоит выбор — разобраться самому, или заказать рекламу на фрилансе за 5 тысяч, тогда рекомендую научиться самому. Для этого не обязательно покупать дорогие курсы в модных онлайн школах.

Начните с бесплатных курсов, например с курсов по настройке Яндекс. Директ и Google Adwords от портала ppc.world. Изучите справку Яндекс и Google, читайте мой блог и блоги узких специалистов. Записывайтесь на бесплатные вебинары и старайтесь впитывать как можно больше информации.

Ну и конечно, очень важна практика.

Заключение

Контекстная реклама — инструмент интернет-маркетинга с доказанной эффективностью. Он может вывести спрос на ваш продукт на новый уровень, загрузив отдел продаж. Но есть и обратная сторона — при неправильной настройке контекст может вытянуть весь рекламный бюджет и не дать результатов.

Используйте контекст в связке с другими рекламными инструментами, доверяйте настройку профессионалам и получайте целевые заявки.

Надеюсь, что информация оказалась для вас полезной, буду рад ответить на возникшие вопросы.

Успехов!

наши кейсы

все кейсы

больше статей

Привлечение клиентов в интернете. Открываем двери в онлайн

Модель потребления начала меняться довольно давно, а сегодняшний кризис лишь увеличит скорость этого изменения, особенно быстро будут меняться сферы ранее двигавшиеся в онлайн совсем невысокими темпами.

Контент-маркетинг для малого и среднего бизнеса. Что это и с чего начать?

В этой статье я расскажу о том что такое контент-маркетинг, почему нарастает тренд на его внедрение и на какие вещи стоит обратить внимание, решив начать им заниматься…

Google Shopping для увеличения продаж

Все мы покупаем в сети. Но поиск товара сложный процесс. Этот факт послужил началом развития площадок для онлайн-шоппинга, таких как Google Shopping.

TikTok: возможности для бизнеса

Как компаниям продвигаться без крупных финансовых вложений на площадке, какой контент создавать и чего ожидать.

Реклама в пабликах ВК

Реклама в пабликах ВК: сколько стоит, как запускать и проверять площадки

Как использовать YouTube для развития бизнеса

YouTube — король видео-пространства соцсетей. Это второй по посещаемости сайт в мире после Google, более 2 миллиардов активных пользователей в месяц

ПОДПИШИТЕСЬ НА БЛОГ

и получайте самые полезные статьи в ежемесячной рассылке

Маркетинг — это не расходы, а система, которая помогает вам зарабатывать. Позвоните, и мы убедим вас в этом на деле.

8 (495) 147-14-67

[email protected]

г. Брянск, ул. 22-го Съезда КПСС, 101, офис 36

Маркетинг — это не расходы, а система, которая помогает вам зарабатывать.
обсудим план вашего продвижения?

ИП Шмаргун С.А.
ИНН 325001528308
ОГРНИП 321325600000451

© 2020 Shmargun Studio

Мы не собираем персональные данные и не нарушаем закон №152-ФЗ «О защите персональных данных». Оставленные вами контакты будут использованы только для связи с вами согласно вашему желанию.

Политика конфиденциальности

Пользовательское соглашение

Контекстная реклама – что такое, виды и принципы, примеры, базовые понятия контекста

Существует несколько способов быстрого получения трафика на сайт. Один из наиболее распространённых вариантов — контекстная реклама. Если кампания настроена правильно, то первые посетители придут на страницы сайта уже через несколько минут после начала показа объявлений.

Однако контекстная реклама — не такой простой инструмент, как может показаться на первый взгляд. Чтобы получать прибыль от вложений в этот канал, важно тонко и точно настроить кампанию, написать привлекательные объявления и подготовить посадочные страницы для захвата внимания посетителей.

Что отличает контекстную рекламу от других инструментов продвижения?

Поисковые системы ещё долго будут самым большим источником посетителей сайта. Однако львиную долю трафика забирают ресурсы, разместившиеся на первых местах в выдаче по какому-либо запросу. Чтобы ваш сайт выводился выше конкурентов, разумно вложить определённый бюджет в SEO-продвижение и получить отдачу через несколько месяцев.

Если же результат нужен здесь и сейчас, самым разумным решением будет запуск контекстной рекламы. Этот инструмент работает по принципу Pay Per Click (PPC). Это значит, что оплата списывается автоматически за каждый клик потенциального покупателя по вашему объявлению. Причём цену устанавливаете вы сами.

Количество мест для рекламы на каждой странице ограниченно. Обычно за них ведётся конкуренция между компаниями, предлагающими похожие услуги. Система определяет, кого именно показать в данный момент, отталкиваясь от указанной ставки за клик.

Привлечение посетителей на сайт — не единственная задача, которую можно решить при помощи контекстной рекламы. Она также используется, когда необходимо:

• укрепить бренд, сделать его более узнаваемым;
• повысить лояльность потребителей;
• увеличить частоту покупок, средний чек;
• информировать потенциальных покупателей об акции, о запуске нового продукта и других интересных предложениях.

Фактически контекстная реклама может быть полезна для решения любых задач, с которыми приходится сталкиваться отделу маркетинга. Главное — выбрать правильную площадку для размещений, настройки кампании и вид размещения.

Виды контекстной рекламы

Перед запуском кампании нужно принять несколько важных решений. И начать стоит с выбора вида контекстной рекламы. Как правило, поисковые системы предлагают четыре типа кампаний, которые отличаются местом размещения объявления, его содержанием и доступными настройками:

1. Поисковые. Объявление показывается рядом с результатами поисковой выдачи по выбранному запросу. Рекламные блоки обычно располагаются по бокам, а также сверху или снизу страницы.
2. Тематические. У каждого провайдера контекстной рекламы есть сеть сайтов-партнёров, на которых и будут выводиться объявления в данном случае. Это всегда качественные ресурсы с высокой посещаемостью.
3. Медийная. Объявления таких кампаний могут выводиться как на страницах поисковиков, так и на сайтах-партнёрах. Данный вид может содержать яркие, привлекательные графические материалы, анимацию и не только.
4. Таргетированная. Показывается только тем посетителям, которые соответствуют определенному набору характеристик (пол, возраст, геолокация и т. д.). Таргетированная контекстная реклама позволяет обратиться напрямую к целевой аудитории. Достучаться до потенциальных покупателей можно даже тогда, когда они ищут какую-либо другую информацию.

Преимущества и недостатки контекстной рекламы

К достоинствам этого инструмента продвижения относятся:

• возможность получить быстрый результат;
• обращение только к заинтересованной части аудитории;
• широкая сфера применения;
• гибкие настройки;
• низкая стоимость, возможность начать даже с небольшим бюджетом.

Но есть у такого решения и два недостатка. Во-первых, как только бюджет кампании подходит к концу, контекстная реклама перестаёт приносить новых покупателей. Во-вторых, самостоятельно настроить показ объявлений так, чтобы это было выгодно, довольно тяжело. Для этого нужен внушительный опыт работы с инструментом.

«МОРЕМЕДИА» — контекстная реклама, которая приносит прибыль

Наше главное преимущество — большой опыт работы в данном направлении. Работая над каждой кампанией, мы стремимся добиться максимально возможного результата в рамках выделенного бюджета. Также при настройке контекстной рекламы мы учитываем особенности бизнеса клиента, корпоративные стандарты, требования к содержанию объявлений и другие пожелания. Это особенно важно для крупных организаций, которые стремятся к сохранению единообразия в маркетинговых коммуникациях. Всё это позволяет создавать и вести кампании, которые приносят нашим клиентам прибыль.

Разместим Вашу рекламу в Крыму — оставьте контактные данные, и мы свяжемся с Вами.

Все, что вам нужно знать о контекстной рекламе

Расходы на контекстную рекламу быстро росли в последние годы и будут только набирать обороты благодаря введению различных правил, ориентированных на конфиденциальность, по всему миру.

Отчет, опубликованный GumGum, показал, что 61% издателей рекламы в США используют контекстную рекламу. Более того, 24% рекламодателей планируют увеличить бюджет на контекстную рекламу.

‍

Содержание

• Что такое контекстная реклама?
• В чем разница между контекстным таргетингом и поведенческим таргетингом?
• Что такое контекстный таргетинг?
• Google AdSense и контекстная реклама
• Контекстная и поведенческая реклама
• Преимущества контекстной рекламы
• Какая рекламная стратегия лучше: контекстный таргетинг или поведенческая?
• Final Words

‍

‍

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — это тип таргетированной рекламы, при котором при показе рекламы учитываются ключевые слова и содержание веб-страницы, а не поведение пользователя.

Объявления размещаются на веб-страницах в зависимости от содержания этих страниц, а не данных, полученных из поведения потребителя в Интернете, и весь процесс облегчается с помощью контекстного таргетинга.

Например, если посетитель читает статью о советах по макияжу, на веб-странице может быть реклама, связанная с косметикой и другими модными товарами. Они отображаются на основе того, где в настоящее время находится пользователь, а не на том, где он был.

Контекстная реклама позволяет издателям создавать надежную маркетинговую стратегию с помощью контекстного таргетинга, основанного на релевантности среды, а не на сборе пользовательских данных для подбора целевой рекламы (т. е. поведенческого таргетинга).

Контекстная реклама является исключительной альтернативой для рекламодателей, издателей объявлений и брендов, которые не могут или не хотят использовать рекламную стратегию, основанную на поведенческом таргетинге.

В чем разница между контекстным таргетингом и поведенческим таргетингом?

Основное различие между контекстным таргетингом и поведенческим таргетингом заключается в том, что первый показывает рекламу на основе содержания веб-страницы, а поведенческий таргетинг показывает рекламу на основе прошлого поведения пользователя в Интернете и истории просмотров.

Контекстный и поведенческий таргетинг легко спутать, но это не одно и то же.

Поведенческий таргетинг — это маркетинговый метод, использующий информацию о пользователях в Интернете для усиления рекламных кампаний. В отличие от контекстного таргетинга, этот метод включает сбор данных о поведении потенциального клиента в Интернете и покупках, чтобы затем нацеливать потребителей на основе действий, которые они предпринимают.

При контекстном таргетинге автоматизированные системы отображают рекламу, связанную с содержанием сайта, исключительно на основе таргетинга по ключевым словам.

Что такое контекстный таргетинг?

Контекстный таргетинг — это рекламная стратегия, при которой реклама размещается на веб-странице в зависимости от содержания страницы. Поскольку содержание объявлений похоже на контекст контента, стратегия таргетинга называется контекстной.

Контекстная реклама включает процесс, называемый контекстным таргетингом, который осуществляется через платформу спроса (DSP), целью которой является размещение рекламы на веб-страницах, соответствующих спецификациям содержания.

Как работает контекстный таргетинг

При контекстном таргетинге интерес и намерение пользователя оцениваются путем использования информации о данных сеанса. Это отличается от поведенческого таргетинга, в котором файлы cookie используются для воссоздания поведения пользователя в Интернете.

Обычно процесс работает следующим образом:

1. Выберите ключевые слова или параметры темы для контекстного таргетинга

Рекламной системе необходимо знать, о чем ваша кампания, чтобы размещать ваши объявления на релевантных веб-страницах. В контекстной рекламе на основе ключевых слов и тем издатель рекламы полагается либо на основное ключевое слово, связанное с веб-страницей, либо на ее тему.

Короче говоря, если выбранные вами ключевые слова или темы соответствуют центральной теме веб-сайта, ваше объявление может быть показано на этом сайте.

Релевантная реклама может отображаться в виде баннеров, каруселей и т. д. Имейте в виду, что это требует ручной оценки и исполнения со стороны издателя. Им необходимо убедиться, что реклама, которую они показывают, соответствует интересам целевой аудитории.

Темы обычно включают более широкую категорию, соответствующую вашей рекламной кампании.

Например, мода, спорт, автомобили и т. д. Вы можете размещать свои объявления на основе этих категорий с помощью контекстно-медийной сети Google (GDN).

Они также дают вам возможность быть более точными, выбирая подтемы или подкатегории.

Например, рекламодатели могут выбрать женскую моду, а затем перейти к выбору из ряда подкатегорий, таких как сумки, обувь, топы и многое другое.

2. Google анализирует страницы в своей сети

После того, как вы разместите свой заказ, Google попытается сопоставить ваше объявление с наиболее релевантным содержанием. Он учитывает текст, язык, структуру страницы, структуру ссылок и ваши ключевые слова — в дополнение к другому таргетингу.

При использовании контекстно-медийной сети в настройках сети можно выбрать широкий или конкретный охват. При широком охвате ваше объявление будет основано на тематическом таргетинге.

При определенном охвате ваши объявления будут появляться только на страницах, соответствующих ключевым словам и хотя бы одной из целевых тем.

3. Ваше объявление размещено

После завершения вышеприведенного анализа контекстно-медийная сеть находит место размещения, которое контекстуально соответствует вашему объявлению.

Google AdSense и контекстная реклама

Google AdSense, реклама которого размещается в контекстно-медийной сети или рекламной сети, сертифицированной Google, использует ботов для оценки страницы по ключевым словам и ее содержания перед отображением контекстной рекламы.

Помимо чтения текста, Google AdSense также может предоставить контекст для таргетинга рекламы на основе изображений и того, что на них написано.

При использовании автоматической рекламы издатель доставляет контекстные данные, включая категории, теги, контент, ключевые слова, URL-адреса и т. д., на рекламный сервер.

Затем эта информация передается в рекламные сети, биржи или SSP, которые предоставляют ее DSP, который, наконец, возвращает контекстную рекламу.

С другой стороны, когда дело доходит до ставок заголовка, издатели рекламы отправляют контекстные данные оболочке, которая передает их на биржи или SSP через рекламные запросы. Информация передается в форме запросов предложений соответствующим DSP.

Контекстная и поведенческая реклама

Издатели должны помнить, что эти термины не означают одно и то же.

• Контекстный таргетинг — это среда , в которой пользователи или посетители исследуют, просматривают и совершают покупки.
• Контекстная реклама делает акцент на релевантности контента, ключевых слов, тем и изображений.

Например, если посетитель находится на сайте электроинструмента и видит рекламу запчастей для этого же инструмента, он является субъектом контекстной рекламы. Это имеет очень мало общего с их поведением, и все, что связано с окружающей средой, в которой они находятся.

С другой стороны, поведенческая реклама работает иначе.

• Отслеживает действия и предпочтения посетителей.
• Основано на прошлом поведении пользователя, а не на его окружении.

Например, в поведенческой рекламе, если посетитель прочитал статью о доступных услугах хостинга и теперь находится на веб-сайте, продающем обувь, он может увидеть рекламу, связанную с услугами хостинга.

Такая реклама не будет иметь ничего общего с обувью, но так как реклама основана на поведении пользователя и на том, что он делал ранее, он увидит эту рекламу.

После сравнения и противопоставления контекстной и поведенческой рекламы может показаться, что поведенческий подход — это усовершенствованная версия контекстной рекламы.

В конце концов, зачем рекламодателям сопоставлять свою рекламу с содержанием веб-страницы, если они могут отслеживать поведение пользователей для более глубокой персонализации?

Тем не менее, у контекстной рекламы есть некоторые преимущества, которых нет у поведенческой и других рекламных альтернатив. Давайте взглянем на некоторые из самых больших.

Преимущества контекстной рекламы

Работа контекстной рекламы основана на среде, в которой пользователь исследует или совершает покупки, она предлагает разнообразные преимущества как для издателей рекламы, так и для пользователей.

Некоторые из основных преимуществ контекстной рекламы включают следующее.

1. На контекстную рекламу не распространяются положения о конфиденциальности

Для проведения эффективной поведенческой рекламной кампании рекламодателям необходимо собирать данные о пользователях по различным каналам, включая следующие:

• Операционная система, которую они используют
• Веб-сайты, которые они посещают
• Что им нравится и что им не нравится
• Какие кнопки и призывы к действию они нажимают

Поскольку издателям необходимо собирать как можно больше данных, правила такие как Общий закон о защите данных (GDPR) , может стать препятствием.

Несмотря на то, что это инициатива, ориентированная на потребителя, законодательство, ориентированное на конфиденциальность, усложняет для рекламных компаний сбор данных о поведении пользователей.

Теперь нужно сделать еще один шаг — запросить разрешение у пользователя.

Если они не согласятся, сбор данных станет невозможным. При этом контекстная реклама не требует никакой личной информации, связанной с посетителями, и по-прежнему показывает релевантную рекламу пользователям. Это делает его более удобным для рекламодателей.

2. Удобное и экономичное исполнение

Исследование Adage показывает, что контекстная реклама намного дешевле альтернатив. Поскольку сбор данных является основой поведенческой рекламы, для его эффективной реализации требуется довольно много человеческих и финансовых ресурсов.

Кроме того, вам также потребуются стратегии, инструменты и программное обеспечение, чтобы гарантировать адекватную оптимизацию всего процесса. У брендов, у которых нет на это ресурсов, мало шансов эффективно реализовать поведенческие рекламные кампании.

Наиболее логичной альтернативой является контекстная реклама, при которой бренды могут по-прежнему показывать релевантную рекламу своей аудитории без необходимости тратить исключительное количество ресурсов и соблюдать правила конфиденциальности.

Его намного проще внедрить, а также он более доступен, особенно для стартапов и малого бизнеса.

3. Легче управлять репутацией бренда

Один из основных рисков, связанных с зависимостью от поведения пользователя при отображении рекламы, заключается в том, что на веб-сайте может отображаться широкий спектр объявлений из любой отрасли.

Издатели объявлений могут осуществлять некоторый контроль над этим, исключая категории для взрослых и жестокие, но все же некоторые объявления могут проникать и отображаться на веб-сайте. Это означает, что бренд имеет ограниченный контроль над тем, какие типы рекламы отображаются на его веб-сайте, что может нанести ущерб его репутации.

Опять же, это не является фактором риска для контекстной рекламы, поскольку реклама показывается строго на основе ключевых слов или тематического таргетинга независимо от того, что пользователи смотрели, читали или с чем взаимодействовали.

Отображение контекстной рекламы позволяет веб-сайтам показывать только релевантную рекламу, не рискуя своей репутацией.

4. Иногда контекст имеет большее значение, чем поведение

Весь смысл поведенческой рекламы заключается в предоставлении персонализированной рекламы пользователям в зависимости от того, что они делали, читали или смотрели. Однако это не всегда так. Некоторые пользователи ведут себя определенным образом только потому, что у них есть определенные интересы, но они не собираются ничего покупать.

Точно так же прошлое поведение не обязательно является точным предиктором текущих потребностей и требований. Это не для того, чтобы принизить поведенческую рекламу, поскольку она имеет свое место, а для того, чтобы указать, что это не всегда лучшая рекламная стратегия.

Бывают случаи, когда для посетителя веб-сайта важнее то, что он видит сейчас, а не то, что он видел несколько дней назад. Контекстная реклама — лучшая альтернатива таргетингу на таких посетителей.

5. Реклама, ориентированная на конфиденциальность

Существуют бренды, целевая аудитория которых хорошо осведомлена о своей конфиденциальности и не хочет, чтобы веб-сайты или рекламодатели собирали их личные данные.

Более того, давно ведутся споры об этичности сбора пользовательских данных, особенно когда это делается без разрешения.

Ориентированные на технологии бренды, такие как блоги о бытовой электронике и криптовалютные биржи, имеют целевую аудиторию, которая заботится о конфиденциальности и часто не позволяет этим службам устанавливать файлы cookie на свои устройства, которые могут использоваться для отслеживания их активности в Интернете.

С точки зрения конфиденциальности, контекстная реклама может использоваться брендом или издателем рекламы, поэтому они могут получать доход, соблюдая эти требования.

Какая рекламная стратегия лучше: контекстная или поведенческая?

Было бы несправедливо отдавать предпочтение одной из двух стратегий, учитывая, что как стратегии контекстного, так и поведенческого таргетинга имеют свои плюсы и минусы.

Хотя рекламодатели довольно часто используют поведенческий таргетинг, бывают случаи, когда контекстный таргетинг является лучшим выбором. Это помогает брендам запустить рекламную кампанию, которая не требует много ресурсов для идеальной реализации.

Решения для контекстной рекламы также гарантируют, что веб-сайтам или рекламодателям не придется очищать личные данные пользователей и беспокоиться о соблюдении правил GDPR, поскольку они могут просто использовать таргетинг по ключевым словам.

Final Words

Когда мы говорим о контекстной рекламе, мы говорим о маркетинговой стратегии, основанной исключительно на среде, в которой находится пользователь. эффективно рекламировать контекстный маркетинговый контент.

Контекстная реклама передает контроль в руки рекламодателей или издателей объявлений, а не пользователя, позволяя им сосредоточиться на текущем поведении посетителя, а не на том, что они делали в прошлом. Кроме того, контекстная реклама намного экономичнее и проще в реализации. Это может быть отличной альтернативой для новых и малых предприятий.

Что такое контекстная реклама? Простое руководство на 2022 год

ArrowНазад к блогам

Опубликовано 28 января 2022 г.

Контекстная реклама формирует каждый опыт работы в Интернете. От рекламы, которую нам показывают, до того, как мы перемещаемся по веб-сайту или проводим онлайн-транзакцию — основные принципы контекстной рекламы всегда присутствуют.

По мере того, как реклама развивается, а размещение контекстной рекламы радикально улучшает таргетинг рекламы и рентабельность рекламных расходов, важно понимать, как это повлияет на будущее онлайн-рекламы и что это значит для пользователей.

В этой статье будут рассмотрены ключевые движущие факторы развития моделей онлайн-рекламы, различия между традиционной и новой рекламой, а также то, как это должно повлиять на решения, принимаемые компаниями, стремящимися увеличить свой бюджет на онлайн-рекламу в 2022 году и далее.

Содержание

• Что такое контекстная реклама?
• Как работает контекстный таргетинг?
• В чем разница между контекстной и поведенческой рекламой?
• Каковы основные преимущества контекстного таргетинга?
• Как выбрать подходящую рекламную стратегию
• Будущее контекстной рекламы

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — это процесс размещения на веб-странице рекламы, соответствующей содержанию этих страниц. Например, пользователь веб-сайта Runner’s World, читающий беговую программу «Couch to 5k», может получить рекламу беговых кроссовок, онлайн-тренеров по бегу или полезных заранее приготовленных блюд.

Цель контекстной рекламы — представить рекламу, соответствующую текущему поисковому поведению пользователя. Учитывая, что другие модели онлайн-рекламы полагаются на «обученную» информацию для представления набора продуктов или услуг, которые могут заинтересовать пользователя, контекстная реклама использует текущее онлайн-поведение.

Данные, представленные пользователям, основаны на просматриваемом ими контенте, а не на их предыдущей истории онлайн-поиска. Контекстный таргетинг фокусируется на  что пользователь делает в данный момент, а не откуда он пришел.

Контекстная реклама является менее навязчивым способом предоставления информации пользователям. В то время как некоторая онлайн-реклама может заставить пользователей почувствовать, что за ними «следят» или «напоминают» об их прошлом поведении в Интернете, таргетинг контекстной рекламы кажется более естественным и менее инвазивным.

В чем разница между контекстной и поведенческой рекламой?

Ключевое различие между контекстной и поведенческой рекламой заключается в том, что контекстный таргетинг зависит от текущего поведения в Интернете для показа рекламы. Напротив, поведенческий анализ зависит от накопленного поведения при просмотре для показа курируемой рекламы.

Вернемся к статье Runner’s World’ Couch to 5k’, представленной ранее. Допустим, пользователь также является автолюбителем, заядлым путешественником и новоиспеченным отцом. Вот некоторые виды рекламы, которые могут показываться тем, кто впервые зашел на веб-сайт Runner’s World:

Контекстная реклама может включать:

• Кроссовки
• Онлайн-тренеры по бегу
• Полуфабрикаты для здорового питания
• Участие в марафоне на местном фестивале бега

Поведенческая реклама может включать:

• Land Rover
• Автострахование
• Детская смесь
• Скайсканер

Как мы видим, рекламный опыт для моделей контекстной и поведенческой рекламы сильно различается. Поведенческий таргетинг основан на прошлом поведении веб-пользователя для сбора информации, которая будет использоваться для показа объявлений. И наоборот, контекстный таргетинг зависит от  текущее поведение пользователя  для показа объявлений с предварительно определенным набором ключевых слов, которые соответствуют содержанию веб-сайта.

Как работает контекстная реклама?

Контекстная реклама работает путем сопоставления содержимого веб-страницы с типом рекламы, предоставляемой пользователю. Вместо того, чтобы использовать предыдущую историю просмотров, историю кликов или информацию о просмотрах (это поведенческие факторы), контекстная реклама показывается пользователю из-за веб-страницы, на которой он находится, а не из-за веб-страниц, которые он ранее посещал.

Рекламные объявления с контекстным таргетингом полагаются на предварительно определенный набор ключевых слов или рекламных параметров для показа объявлений через платформу на стороне спроса. Когда пользователь переходит на веб-страницу, информация передается на сервер объявлений в виде запроса. Затем сервер объявлений сопоставит данные, собранные об URL-адресе, и сопоставит их с соответствующими ключевыми словами и категориями тем.

Поведенческая реклама будет запрашивать файл cookie пользователя или идентификатор устройства, чтобы определить варианты рекламы, представленные пользователю. И наоборот, контекстная реклама запрашивает веб-страницу и различные идентификаторы мест размещения, чтобы показывать релевантную рекламу в зависимости от текущей активности пользователя.

Каковы основные преимущества контекстной рекламы?

Одним словом –  конфиденциальность .

Законодательство GDPR оказало существенное влияние на индустрию цифровой рекламы. GDPR обеспечивает больший контроль для пользователей и более четкое представление о том, как их данные собираются, обрабатываются и распространяются. Специальное законодательство ЕС привело к лавине электронных писем клиентам и сделало традиционную поведенческую рекламу новой проблемой для рекламодателей.

Во всем мире рекламная экосистема постоянно меняется. Недавние изменения со стороны крупных технологических компаний, включая Apple и Google, за последние 12 месяцев вызвали далеко идущие изменения в отрасли. Отказ Google от сторонних файлов cookie (начиная с 2023 года) и обновление политики конфиденциальности Apple IOS 14.5 привлекли внимание к конфиденциальности рекламы.

Переход к рекламе, ориентированной на конфиденциальность, идет быстрыми темпами, и контекстная реклама никуда не денется.

Некоторые из дополнительных преимуществ контекстного таргетинга включают:

1. Не полагается на файлы cookie или пользовательские данные.
2. Контент соответствует текущему просмотру.
3. Релевантный таргетинг может быть лучше для владельцев медиа, поскольку он дополняет контент и обеспечивает более релевантный опыт просмотра.
4. Контекстная реклама менее агрессивна для браузера и снижает ощущение того, что за вами следят или смотрят в Интернете.
5. Контекстный таргетинг легко реализовать.
6. Прошлое поведение не всегда является точным индикатором будущего поведения.

Контекстная реклама не опирается на пользовательские данные, собранные по разным каналам.

Таким образом, на нее не распространяются те же правила конфиденциальности, что и на поведенческую рекламу.

Выбор между контекстной и поведенческой рекламой

Почему бы не выбрать обе?

Издателям и рекламодателям не нужно выбирать между тем или иным. Стратегии контекстной и поведенческой рекламы имеют место в экосистеме онлайн-рекламы.

Несмотря на растущий спрос на размещение контекстной рекламы в экосистеме онлайн-рекламы, все более ориентированной на конфиденциальность, поведенческая реклама по-прежнему предлагает идеальную реализацию, требующую меньше ресурсов для планирования рекламы.

Поговорите с экспертом в области рекламных технологий, например, с Trade House Media, чтобы понять, как можно эффективно реализовать многогранный подход к целевой онлайн-рекламе.

Будущее контекстной рекламы

Ужесточение ограничений конфиденциальности со стороны крупных технологических компаний и регионального законодательства означает, что контекстная реклама никуда не денется.