русско корейский поисковик? Почему он популярен?
Южная Корея известна своим уровнем подключения к Сети. Это одна из самых развитых стран в мире, которая из года в год занимает первенство по скорости и качеству интернета. И здесь господствует корейская поисковая система!
С момента появления интернета множество корпораций пользуются его преимуществами. Среди нескольких гигантов можно выделить Google. Сервис считается самым посещаемым ресурсом и самым популярным поисковиком в мире. Люди в большинстве стран пользуются только этой поисковой системой:
Поисковая система Google стала настолько популярной, что в мире даже образовался новый глагол — “гуглить”. Но существуют страны, в которых Google не смог выйти на рынок поисковиков. Два наиболее ярких примера – это Корея и Китай.
По правде сказать, столь громкая неудача основана на том, что Google был заблокирован китайским правительством в рамках цензуры. В Корее же Google не блокируется, но при этом никогда не попадает в списки самых популярных сервисов. Здесь «заправляет» корейский поисковик Naver, а вторую строчку рейтинга занимает Daum.
Naver – самый посещаемый сайт в Корее, который занимает 77% индустрии поисковых систем, а на долю Daum приходится 20% запросов (по данным на 2015 год). Удивительно то, что Google сумел “завоевать” меньше 3% от всего поискового рынка страны. Я думаю, можно уверенно заявлять, что в Корее Google терпит беспрецедентное фиаско:
Скриншот Naver на 25 июня 2016
Как видно на скриншоте главной страницы Naver, в нем представлено значительно больше контента, чем в Google, на главной странице которого можно видеть лишь логотип и строку поиска.
Так как интернет в Корее значительно быстрее, чем в других странах, поэтому там практически не возникает проблем с пропускной способностью.
Naver также демонстрирует популярные ключевые слова и поисковые запросы. Зачастую ключевики являются индикатором того, что на данный момент популярно в Корее:
Возможно, ответ кроется в том, что большая часть людей привыкла использовать этот поисковик. К тому же, в нем очень много контента. Корейский поисковик – отличный источник новостей из различных СМИ. Здесь имеется собственный почтовый сервер, которым пользуется большая часть населения страны.
Кроме этого компания постоянно внедряет новые технологии. Например, собственное облачное хранилище.
Если вы когда-нибудь слышали о мессенджере LINE, то теперь знайте, что его родительской компанией является Naver. У этого поисковика есть собственный развитый портал, а также множество сервисов, включая Naver Pay, Naver Music, Naver Office.
Компания постоянно внедряет что-то новое. В том числе сервисы и инструменты, похожие на те, что предлагают Google и Apple. Разница заключается в том, что при запуске новых проектов Naver в первую очередь ориентируется на внутренний рынок.
Кажется, что корейский поисковик Naver прочно засел на рынке и надолго вытеснил западного конкурента (Google) именно благодаря своей преданности своим пользователям. Корейцы известны своей приверженностью национальным продуктам и компаниям:
Пример патриотичного маркетинга или маркетинга Aeguk. Перевод: слышали ли вы о банке со 100% корейским капиталом?
Южнокорейские компании часто пользуются патриотическими уловками в собственных маркетинговых кампаниях. Google не хватает подобной стратегии, которая могла бы стать отличным магнитом для корейских пользователей.
Недавно Daum, объединился с Kakao в надежде стать крупнейшей корейской IT-компанией. Пока что этот проект далеко позади Naver, но возможно инновационный и амбициозный менеджмент Kakao сможет помочь Daum в конкурентной борьбе с корейским поисковиком Naver.
Однозначно можно сказать, что Google вряд ли удастся нарастить свою долю на поисковом рынке Южной Кореи выше 5%. Но учитывая тот факт, что Android является наиболее популярной мобильной операционной системой в стране, у Google есть шансы увеличить свое влияние в других сегментах рынка.
Будет интересно наблюдать за тем, как в ближайшие годы изменится южнокорейский рынок, и каким образом зарубежные компании будут пытаться привлечь столь объемный сегмент пользователей.
Валентин Сейидовавтор-переводчик статьи «Let’s Google something? Naver in Korea»
Naver — поисковик, на который приходится 20% поискового корейского трафика. На графике показано, как менялись показатели у поисковиков Южной Кореи в течение 18-19г.
Сейчас Naver занимает 2 место в рейтинге самых посещаемых сайтов в Южной Корее по версии Alexa.
Отличительной чертой Naver являются тематические блоки и сортировка по результатам поиска. Вбейте любой запрос, и вы получите выдачу, которая состоит из новостей, киноафиши, рекламы, блогов, картинок и так далее. И это все на одной странице!
Такое решение нравится не всем жителям Южной Кореи, поэтому многие переходят на иные поисковые системы.
Так, например, процент трафика Naver сократился с 70% до 20% за несколько лет. Удручающе.
Если у вас есть бизнес, который частично или полностью сконцентрирован в Южной Корее, то рекомендуем приглядеться к этому поисковику как к источнику трафика. Если вы работаете с партнерскими программами, где имеются корейские офферы — то тем более.
Признаемся сразу, по сравнению с Google начать работу в Naver сложно.
Вам как минимум нужно иметь зарегистрированный бизнес и единый домен сайта. Как максимум — физически присутствовать в Корее (но это не обязательно). Если у вас несколько товаров на разных доменах, то придется для каждого домена регистрироваться отдельно. Либо создавать интернет-магазин с один доменом. Так многие делают, мы подсмотрели.
Если это вам кажется сложным, то существует множество маркетинговых агентств, которые могут быть посредниками между поисковиком и вами. Если хотите воспользоваться этим путем, то ищите посредников в Корее и никак не в других странах.
Теперь рассмотрим основные каналы продаж в Naver:
- Brand Search;
- Power Content;
- Website Search;
- Shopping Search;
- Click Choice Product Ads.
Она же реклама бренда.
В Naver брендовые объявления инициируются поиском, который соответствует бренду, или по ключевым словам, которые с ним связаны. То есть автомобильная компания может продвигать только свои автомобили и только по ключам, которые относятся к маркам продаваемых автомобилей. Хотели бы продвигаться по конкурентным запросам, а вот нет!
Кроме ограничения по самим ключам, существует еще ограничения по количеству этих ключей: не более 30 ключей для одной кампании.
В Brand Search можно использовать изображения, прикрепленные к объявлению. Но не забывайте, что каждое изображение будет проходить ручную проверку, которую можно не пройти, если не прочесть правила перед отправкой объявления на модерацию.
И еще. Данный тип объявлений оплачивается заранее, и сумма оплаты начинается от 400$ и увеличивается в зависимости от объема поиска по ключевым словам. Например, при использовании высокочастотных запросов затраты увеличатся, а если вы используете низкочастотные запросы, то наоборот.
Забавно, что даже с такими жесткими правилами рекламодатели закупают трафик. Ведь взамен Naver гарантирует первые рекламные позиции и отсутствие конкуренции.
Power ContentКонтентная реклама предназначена для продвижения оригинального контента: блогов, постов и так далее.
Как и другие виды объявлений, контентная реклама использует ключевые запросы. Однако в отличие от брендовой рекламы здесь существуют ограничения. Вы можете использовать только те ключевые слова, которые есть в библиотеке Naver.
Цена за такой тип рекламы варьируется и зависит от конкуренции ключа и количества ключевых слов в кампании. Ставки начинаются от 6 центов и могут достигать 88 долларов.
Ниже приведено изображение, которое демонстрирует, как будет выглядеть рекламный контент в комплекте с миниатюрой изображения и URL-адресом.
Мы заметили, что такой тип рекламы не популярен среди рекламодателей и поймать рекламное объявление подобного типа очень сложно. Делаем выводы!
Website SearchПоисковые объявления — это, по сути, стандартные объявления, которые показываются в поисковой выдаче, в блогах, на сайтах партнеров Naver.
Существует два типа объявлений: реклама на первой полосе и реклама снизу. Чтобы было проще воспринимать, как это выглядит, приведем пример:
Верхний рекламный блок
Нижний рекламный блок
Позиция зависит от цены за ключевое слово. Платите больше — размещаетесь выше. Платите меньше — рекламируетесь снизу.
В данном типе рекламы важно выбирать релевантные ключевые слова и проводить анализ имеющихся. Впрочем, такая реклама ничем не отличается по механике работы от того же Google. С вас таргет, оплата по СРС и тесты, тесты, тесты.
Еще один интересный тип рекламы, который не доступен через рекламный кабинет Naver. Для того чтобы использовать этот канал продвижения, нужно зарегистрироваться на платформе Naver Shopping. После этого Naver будет рекламировать ваши товары в поиске, ссылаясь на данную платформу.
Это один из весьма прибыльных путей продажи. Так, например, в 2017 году онлайн-продавцы, использующие Naver, заработали более 1 триллиона долларов.
Вот пример продвижения Титан Геля через Naver Shopping.
Тут могла бы быть ваша ссылка, но, увы.
Click Choice Product AdsЗдесь продвижение происходит через боковую панель поиска, на которой размещаются изображения. Что-то похожее на рекламу Яндекс Коллекций. Главный и единственный компонент — картинка,которая должна заворожить настолько, что человек захочет кликнуть. В основном этим типом рекламы пользуются компании, связанные с модой и красотой.
Забавно, что ключевики для изображения выбираются Naver, а рекламодатель может только добавлять минус-слова.
Вот пример по запросу «платья».
Регистрация на NaverТеперь поговорим про регистрацию в Naver в качестве рекламодателя. Самое первое, что вы должны знать: у поисковика строгие требования к открытию рекламного аккаунта.
Важно! Вы сможете размещать рекламу, только если у вас есть аккаунт, зарегистрированный в корейской компании или если у вас есть гражданин Кореи, который совершит регистрацию от вашего имени. В противном случае вам придется искать рекламного посредника.
Чтобы открыть корпоративный аккаунт, вам необходимо:
- создать/иметь сайт с товаром на корейском языке;
- подробно ознакомиться с правилами платформы;
- иметь регистрационное удостоверение для корейского филиала вашего бизнеса, который включает физический адрес и регистрационный номер.
Если у вас нет возможности выполнить 3 пункт, вы можете воспользоваться услугами маркетинговых агентств.
Если вы хотите продвигать товары в Южной Корее, обратите внимание на Naver. Да, сложно. Да, долго. Но оно того стоит.
Самые популярные поисковики Южной Кореи
Алан Лао на 1 марта 2018 г.
(Обновлено с учетом последних статистических данных на апрель 2020 г.)
Южная Корея является привлекательным местом для многих компаний, которые рассматривают возможность выхода на международный уровень. В стране высокий уровень проникновения Интернета: 96% из 51 миллиона жителей находятся в сети.
В стране наблюдается особенно высокий уровень использования мобильного интернета. С проникновением мобильных телефонов на уровне 118% (у некоторых людей есть несколько устройств) и 96% интернет-пользователей владеют смартфоном, поэтому справедливо сказать, что Южная Корея является одним из самых развитых мобильных рынков в мире.
Одна вещь, которая представляет собой потенциальную проблему для цифровых маркетологов, нацеленных на Южную Корею, — это поисковый ландшафт страны.
Хотя Google является монополистом на большинстве поисковых рынков по всему миру, в Южной Корее дело обстоит иначе.
Этот пост расскажет вам о самых популярных южнокорейских поисковых системах и о том, что вам нужно знать о них, чтобы добиться успеха.
Самые популярные корейские поисковые системы
- Google 77%
- Навер 18%
- Бинг 2%
Google — самая популярная поисковая система в Южной Корее, на долю которой приходится 77% рынка. Это респектабельная цифра, означающая, что вы не можете игнорировать поисковую систему при оптимизации SEO вашего сайта или проведении контекстной рекламы в стране.
Однако вы должны знать, что доля Google на рынке поиска значительно ниже, чем в большинстве стран, поэтому, если вы ориентируетесь на Южную Корею, было бы разумно рассмотреть и другие поисковые системы.
Naver — вторая по популярности поисковая система Южной Кореи с долей рынка 18%.
Поскольку почти каждый пятый поиск выполняется в этой поисковой системе, это определенно то, что вам нужно включить в свою стратегию поисковой системы.
Макет страниц результатов поисковой системы Naver (SERP) сильно отличается от того, что мы привыкли видеть в Google. Точный порядок и макет варьируются в зависимости от характера поискового запроса, но типичная поисковая выдача разделена на большое количество различных разделов, включая энциклопедию, Knowledge iN, кафе, блоги, веб-сайты, изображения, видео, карты, новости, академические публикации, реклама и многое другое. Если вы полностью оптимизируете свой веб-сайт, используя внутренние и внешние методы Naver SEO, ваш веб-сайт может появляться несколько раз в этих разных разделах поисковой выдачи.
У Naver также есть поисковая рекламная платформа под названием Naver Ad. Это аналог Google Ads в Naver, но он работает по-разному с точки зрения языков и таргетинга на местоположение, количества и места показа объявлений, ограничений на количество символов в объявлениях, типов соответствия, расширений объявлений, контроля бюджета, корректировки ставок, предложений ставок и ключевого слова.
инструмент.
Bing
Bing занимает третье место в нашем списке самых популярных южнокорейских поисковых систем, на его долю приходится 2% поискового рынка. Это немного по сравнению с Google и Naver, но все же стоит подумать, если вы хотите максимально увеличить свои шансы на охват южнокорейской аудитории.
Следующие две вкладки изменяют содержимое ниже.
- Биография
- Последние сообщения
Алан Лао присоединился к Webcertain в 2015 году и в настоящее время является менеджером кампании в СМИ в отделе СМИ. Он имеет сертификаты Google AdWords, Yandex Expert и Google Analytics и отвечает за управление кампаниями в Google, Yandex, Baidu, Naver, Yahoo, Bing и LinkedIn. Алан имеет почти двухлетний опыт обучения ведущих китайских брендов тому, как управлять их международными кампаниями. Он из Макао и провел несколько лет на Тайване и в Англии. Он свободно говорит на кантонском, китайском и английском языках.
Доля рынка поисковых систем Кореи в 2023 году
Бизнес становится реальным только тогда, когда он существует в Интернете. По крайней мере, так говорят люди. Хотя мы не обязательно будем идти ва-банк на такой очевидной гиперболе, присутствие в Интернете, безусловно, важно для клиентов, чтобы узнать о вашем бизнесе и связаться с вами.
Однако в настоящее время недостаточно просто иметь веб-сайт; люди также должны быть в состоянии найти его. С такой большой конкуренцией и инфокацией в Интернете эта задача становится все труднее и труднее для малого и среднего бизнеса. К счастью для них, хорошо выполненный
SEO — отличный инструмент для улучшения позиции веб-сайта в результатах поиска для тех, у кого ограниченный бюджет и для кого вложение средств в полное решение поискового маркетинга (SEM) не является жизнеспособным вариантом.
Google, несомненно, первая поисковая система, о которой люди думают, когда говорят о SEO. Однако, хотя это поисковая система, которую большинство людей используют на своих настольных компьютерах или ноутбуках, существует множество других вариантов, в том числе эко-вариант Ecosia и южнокорейский Naver.
Naver — совершенно уникальная поисковая система, поскольку она используется почти исключительно в Южной Корее и хорошо локализована для своего населения. Еще больше напоминая портал, чем то, что мы считаем строгой поисковой системой, Naver предлагает результаты обычного поиска, пользовательский контент, покупки, видео и многое другое. Ему доверяет большинство населения, и у него есть привилегия превзойти доминирование Google на своем рынке. Давайте подробнее рассмотрим статистику.
Использование цифровых технологий в Южной Корее очень специфично и имеет некоторые ключевые отличия от других стран. Хотя Google по-прежнему получает определенный объем трафика из Южной Кореи, самой популярной поисковой системой в стране является Naver, в основном из-за ее расширенных функций и способности лучше понимать корейский язык.
Однако за последние несколько лет мы наблюдаем медленный, но неуклонный рост Google. Это становится более заметным в 4 квартале 2022 года9.0003
| Поисковые системы | окт. 2022 | ноябрь 2022 г. | декабрь 2022 г. |
|---|---|---|---|
| Навер | 63,67% | 62,52% | 62,81% |
| Гугл | 30,69% | 31,80% | 31,41% |
| Даум | 5,00% | 5,06% | 5,14% |
| Зум | 0,24% | 0,24% | 0,24% |
| Нейт | 0,17% | 0,17% | 0,17% |
| Прочие | 0,23% | 0,23% | 0,23% |
Согласно данным, Naver используют 62,81% корейских интернет-пользователей, а использование Google составляет 31,41%. Инвестирование в SEO для NAVER Mobile и Google — отличный способ помочь бизнесу опередить конкурентов, даже при небольшом маркетинговом бюджете.
В 2015 году исследовательский центр Pew Research Center пришел к выводу, что в Южной Корее самый высокий в мире уровень владения смартфонами: каждый участник опроса в возрасте от 18 до 34 лет заявил, что у них есть смартфон. Вот почему при разработке SEO-кампании для корейской аудитории следует учитывать несколько поисковых систем, и мобильные пользователи определенно не должны быть запоздалыми.
У каждой поисковой системы есть свои уникальные характеристики. В некоторых случаях SEO было бы достаточно, чтобы получить значительную отдачу от инвестиций, а в других было бы лучше пойти на более полную кампанию SEM.
Тем не менее, SEO кажется менее эффективным на Naver, поэтому большинство компаний вместо этого выбирают маркетинг с оплатой за клик (PPC).
Специализированный цифровой маркетинг
Те, кто разрабатывает кампании цифрового маркетинга, должны знать, какие поисковые системы использует их целевая аудитория, и должны направлять свою кампанию на них.
Поэтому знание различных алгоритмов поисковых систем и многоплатформенный подход необходимы для улучшения видимости веб-сайта.
Цифровой маркетинг полезен как для личных, так и для деловых веб-сайтов. Хотя владелец веб-сайта может сам создать кампанию цифрового маркетинга, часто стоит довериться специализированному фрилансеру или фирме с опытом в этой области, особенно в уникальном сценарии, представленном такими регионами, как Южная Корея.
Хорошая компания, занимающаяся цифровым маркетингом, знает, как разработать идеальную SEO-кампанию для конкретной аудитории, чтобы повысить эффективность веб-сайта в нескольких поисковых системах с разными характеристиками.
Профессиональный опыт также полезен, чтобы избежать санкций поисковых систем и помочь веб-сайтам оправиться от них в тех редких случаях, когда они поднимают свои уродливые головы. Это особый процесс, который отличается от одной поисковой системы к другой и часто требует от тех, кто заполняет запросы на пересмотр, напрямую связываться с поисковыми инженерами и менеджерами.