Лендинговые страницы: Что такое лендинг, наш ТОП-60 лучших лендингов

Работы под ключ, включая создание структуры, продающий дизайн, адаптивную верстку, разработку, размещение на хостинге, настройку контекстной рекламы.

от 50 000

Другие наши услуги

• Разработка сайта интернет магазина
• Создание и раскрутка сайтов
• Разработка интернет портала
• Поисковое продвижение интернет сайта
• Разработка интернет сайта компании
• Создание интернет магазина

что это такое, что должно быть в лендинговой странице в 2022 году

Что такое лендинг

В цифровом маркетинге LP, landing page или лендинг — это целевая страница сайта, специально созданная, чтобы заставить посетителя совершить целевое действие. Лендинговая страница, landing page — место, где посетитель «приземляется» после того, как он перейдет по ссылке из информационной рассылки, рекламы на поиске, в соцсетях или с любого другого сайта в Интернете.

В отличие от обычных сайтов, которые преследуют множество целей и побуждают, в основном, к изучению предлагаемых продуктов или услуг, лендинг разрабатывается с одной целью, известной как призыв к действию — CTA, Call-to-Action.

Идея состоит в том, что устранение возможных отвлекающих факторов увеличивает вероятность конверсии. Лендинг работает через исключение — и при его создании удаляют все, что не потребуется для CTA и входа в маркетинговую  воронку. Например, навигационные ссылки, боковые панели, нижние колонтитулы и так далее. Важно, чтобы потенциальный клиент полностью сосредоточился на предполагаемом действии.

Задачи лендинговой страницы могут быть разными — подписка на мероприятие, на информационный бюллетень или пожертвование денег на благотворительность. Но любая лендинговая страница полностью сосредоточена на одной цели — конверсии.

Именно эта направленность делает сайт — лендинг лучшим вариантом для повышения коэффициента конверсии маркетинговых кампаний и снижения затрат на привлечение потенциальных клиентов.

Как работает лендинговая страница

Если люди нажимают на ссылку кампании в информационном бюллетене или на сообщение в социальной сети, они, как минимум, испытывают интерес к тому, что продвигается. Это означает, что шансы на целевое действие, будь то подписка, получение билетов или покупка, выше. Так что есть смысл сосредоточиться на дальнейших желаемых действиях пользователя. Для этого нужно сделать CTA максимально простым, без отвлекающих факторов.

Типы лендингов

Внешний вид и наполнение лендинга могут варьироваться в зависимости от специфики бизнеса. Существует два общих типа, определяемых целями.

• Лендинговая страница для генерации лидов, также называемая страницей для лидогенерации.   Данные о потенциальных клиентах — такие, как имена и адреса электронной почты — собираются через формы обратной связи. Маркетологи в сфере B2B и компании, продающие дорогостоящие товары, используют этот тип лендинга для создания списка потенциальных клиентов. Иногда они предлагают что-то бесплатное — например, электронную книгу или онлайн-семинар, в обмен на контактную информацию. Бренды электронной коммерции также могут применять подобный тип лендинга, чтобы рекламировать специальные предложения, — например, по отдельному продукту или бесплатную доставку свыше определенной суммы.
• Посадочная страница с переходом по клику. Лендинг — интернет-магазин и лендинг в сфере SaaS — программное обеспечение как услуга — часто используется Интернет-маркетологами. Лендинг с переходом по клику используется для прямой продажи или подписки. Обычно у такого типа лендинговых страниц есть простая кнопка в качестве призыва к действию, которая направляет посетителя прямиком к оформлению заказа — например, в магазин приложений, или к завершению транзакции.  

Структура и дизайн лендингов: как сделать правильно

Правильно  структурированный лендинг содержит несколько основных разделов.

• Заголовок, передающий сообщение. Заголовок должен отвечать на вопрос, какую выгоду получит посетитель, если он предпримет нужное действие? Например, «получить 400% годовых без усилий!». Иногда заголовок задает такой вопрос, а ответы на него идут в текстах ниже. Например, «как заработать 400% годовых без усилий?». Заголовок должен быть крупным и легко читаться.
• Содержание. Это первый экран лендинга. В содержании объясняется ценность предложения — простым языком, четко и ясно. Здесь должны присутствовать все важные детали, которые пользователь хотел бы знать, прежде чем нажимать на нужный CTA. Например, это может быть время и место события, если продвигается какое-то онлайн-мероприятие. Содержание должно быть разбито на короткие смысловые части. С крупным шрифтом и необходимыми выделениями в тексте.
• Социальные доказательства. Это могут быть отзывы других людей, которым понравился продукт, обзоры, короткие тематические исследования, истории успеха, статистика, и даже встроенные твиты и посты из социальных сетей. Они должны убедить пользователя совершить CTA.
• Изображения. Это фотографии, рисунки, диаграммы или снимки продукта, которые делают предложение более привлекательным или лучше всего его объясняют. Рекомендуется не использовать стоковые фото и картинки низкого качества, ведь визуальный ряд — важная часть лендинга.
• Призыв к действию, CTA. Обычно это короткая форма, которую люди могут заполнить сразу. Для неё используется большая, визуально выделенная и контрастная форма, призывающая читателя к действию. Старайтесь использовать как можно меньше полей. То, что действительно необходимо, — это адрес электронной почты. Имя указывать необязательно, а все остальное снижает коэффициент конверсии. В случае покупки или пожертвования CTA должен содержать варианты платежа и переход на форму оплаты.

Лендинговая страница: что учитывать при создании

Целевая аудитория

Нужно определить тип людей, которых планируется привлечь в качестве аудитории страницы. Кто они? Что они ценят? Что им интересно? Каковы их проблемы и какую боль они испытывают?

Определяющий призыв к действию

Вопрос, что должен сделать пользователь лендинга, определяет содержание лендинга целиком и полностью. Если, например, в качества CTA идет подписка на рассылку, содержание лендинга должно быть целиком сконцентрировано на том, чтобы эта регистрация произошла, и он должен быть только об этом.

Только важное

Нужно оставить только то, что напрямую ведет к  CTA. Любой другой элемент или фрагмент контента, который не имеет прямого отношения к действиям целевой аудитории, нужно исключить. Например, рассказ о наградах компании, если он не имеет значения для подписки, или навигацию по дополнительным разделам.

Четкий стимул

Недостаточно предложить в обмен на CTA эфемерную выгоду или общеизвестную электронную книгу. В качестве бонуса пользователь должен увидеть то, чего ему действительно не хватает и что будет полезно. Только это способно заставить совершить  нужное действие. При выборе стимула нужно сосредоточиться на том, что будет поддерживать подписку — решать проблему или давать какие-то новые знания о том, чего аудитория не знает, но по идее должна. Например, подборка советов, как экономить на ремонте, если CTA — подписка на полезную рассылку по строительным материалам. Или рекомендации по определению подлинности драгоценных камней, если призыв к действию — это предложение скидки на ювелирные изделия.

Контрольная работа

После создания лендинга его обязательно нужно протестировать, чтобы проверить предположения о том, что нужно целевой аудитории, на практике. Тщательное A/B-тестирование окупается, особенно если речь идёт о  лендинговой странице, целиком ориентированной на конверсии. Затем успешный вариант можно сохранить в качестве шаблона для других лендингов.

Тематическая и лендинговая страница: в чем разница

Тематическая страница — страница сайта, целиком посвященная какому-то продукту или услуге. Тематическая и лендинговая страница во многом пересекаются. Некоторые принципы определенно применимы к обеим типам. Обе страницы должны быть ориентированы на конверсию, с четким заголовком, призывом к действию, социальными доказательствами и с хорошим визуальным рядом.

Вот три основных различия.

1. Рекламная кампания лендинга часто носит временный характер, в отличие от тематической страницы.
2. На тематической странице отображается больше деталей — например, раздел похожих предложений. Это делает страницу продукта или услуги менее целенаправленной, чем лендинг.
3. В отличие от лендинга, страница товара или услуги должна занимать как можно более высокое место в поисковой выдаче. SEO-оптимизация лендинга проводится не так тщательно, ведь его задача — разовый сбор конверсий.

Локальный лэндинг

Существует также отдельный вид лэндинга — локальный, который служит совершенно другой цели, чем лендинговые страницы маркетинговой кампании. Локальный лэндинг часто применяют большие компании с несколькими региональными отделениями. Посадочная страница создается для каждого физического адреса и оптимизируется для местной аудитории.

Резюме

В цифровом маркетинге лендинговая страница — это страница для получения определенного действия пользователя. Ее часто создают как часть маркетинговой кампании, нацеленной на конверсию. Лендинг должен убедить посетителя подписаться, принять участие или что-то купить, поэтому он сфокусирован на нужной цели. Оптимизировать лендинговую страницу для поисковых систем можно, если речь идет о локальном лендинге или о другом подвиде — тематических страницах. Для остальных типов это необязательно, лучше целиком и полностью сосредоточиться на конверсии.

Подпишитесь на рассылку ROMI center: Получайте советы и лайфхаки, дайджесты интересных статей и новости об интернет-маркетинге и веб-аналитике:

Вы успешно подписались на рассылку. Адрес почты:

Читать также

Как увеличить продажи в несколько раз с помощью ROMI center?

Закажите презентацию с нашим экспертом. Он просканирует состояние вашего маркетинга, продаж и даст реальные рекомендации по её улучшению и повышению продаж с помощью решений от ROMI center.

Запланировать презентацию сервиса

Попробуйте наши сервисы:

• Импорт рекламных расходов и доходов с продаж в Google Analytics

  Настройте сквозную аналитику в Google Analytics и анализируйте эффективность рекламы, подключая Яндекс Директ, Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистов

  Попробовать бесплатно

• Импорт рекламных расходов и доходов с продаж в Яндекс Метрику

  Настройте сквозную аналитику в Яндекс.Метрику и анализируйте эффективность рекламы, подключая Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистов

  Попробовать бесплатно

• Система сквозной аналитики для вашего бизнеса от ROMI center

  Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Попробовать бесплатно

• Сквозная аналитика для Google Analytics позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Подробнее → Попробовать бесплатно

• Сквозная аналитика для Яндекс.Метрики позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Подробнее → Попробовать бесплатно

• Сквозная аналитика от ROMI позволит высчитывать ROMI для любой модели аттрибуции Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Подробнее → Попробовать бесплатно

Что такое целевая страница? Определение и как использовать

Используйте Mailchimp для создания более целевых кампаний и целевых страниц, которые вам нужны.

Бесплатно зарегестрироваться

Домашняя страница веб-сайта обычно предоставляет общий обзор бизнеса. Но если у вас есть конкретная краткосрочная цель, целевая страница — это ценный канал онлайн-маркетинга, который может помочь вам достичь этой цели на пути покупателя. Поскольку целевые страницы предназначены для определенной целевой аудитории, они дают вам идеальную возможность превратить посетителей в платных клиентов.

идеально подходят для цифровых рекламных кампаний, но они также могут быть полезными инструментами, когда вы связываете QR-код в печатных маркетинговых материалах с определенной страницей. Целью целевой страницы является конвертация посетителей, поэтому это важный инструмент, который должен быть в вашем распоряжении для всех типов маркетинговых кампаний.

Целевая страница — это отдельная веб-страница, на которую пользователь «попадает» после перехода по электронной почте, объявлению или другому цифровому местоположению. Каждая контент-стратегия должна включать использование целевых страниц для конвертации большего количества трафика и повышения конверсии.

Как только пользователь попадает на вашу целевую страницу, ему предлагается выполнить действие, например присоединиться к вашему списку или купить ваши продукты. Если пользователь предпримет конкретное желаемое действие, значит, ваша целевая страница добилась его конверсии.

Как правило, целевые страницы поощряют своих пользователей только к одному из таких действий, например к заполнению настраиваемой формы регистрации на странице. Почему?

Это связано с тем, что исследователи называют «парадоксом выбора». Проще говоря, это означает, что чем больше вариантов вы даете людям, тем сложнее им принять решение и действовать.

Представьте, что вы предлагаете бесплатную электронную книгу. Но на своей целевой странице вы также приглашаете своих пользователей посетить ваш блог, купить продукт и проверить ваши каналы в социальных сетях. С каждым запросом шансы ваших пользователей на загрузку вашей новой электронной книги становятся все меньше, потому что вы отвлекаете их внимание от своей основной цели.

В крайнем случае, слишком большой выбор может ошеломить ваших пользователей, заставить их остановиться и вообще не предпринимать никаких действий. Вот почему так важно сосредоточиться на одном призыве к действию (CTA), а не на трех или четырех.0003

Вот почему целевая страница должна иметь четкую визуальную иерархию и ценностное предложение, а также должна быть проверена на наилучшую оптимизацию конверсии.

Чем домашняя страница отличается от целевой страницы?

Есть несколько вещей, которые отличают домашние и целевые страницы. Домашние страницы имеют:

1. Дополнительные ссылки. На типичной домашней странице вы можете найти не менее 10 ссылок. Часто вверху есть навигационное меню, ссылки в нижнем колонтитуле и многое другое в содержании страницы. Однако на хорошо оптимизированной целевой странице вы обычно найдете меньше ссылок, а иногда и только одну — ссылку, которая позволяет вашим пользователям совершить конверсию.
2. Более широкие призывы к действию. Ваша домашняя страница представляет ваш бизнес и служит центром, из которого пользователи могут переходить в другие уголки вашего сайта. Поскольку на вашей домашней странице так много работы, ее содержание часто бывает широким и содержит менее конкретные призывы к действию (например, «узнать больше»). Поскольку целевые страницы имеют 1 цель, они имеют индивидуальные CTA (например, «скачайте нашу бесплатную электронную книгу»).
3. Другая аудитория и цель. Многие люди, которые посещают вашу домашнюю страницу, вероятно, еще не решили, чего они хотят. С другой стороны, пользователи, которые попадают на ваши целевые страницы, уже проявили интерес к тому, что вы предлагаете. Они углубились в путь вашего клиента и готовы к конверсии.

Целевые страницы не одинаковы. Их можно разделить на 2 широкие категории, которые мы обсудим ниже.

2 основных типа целевых страниц

Что касается структуры, целевые страницы, как правило, предназначены для выполнения одной из двух функций: генерировать потенциальных клиентов или направлять пользователей к следующему шагу.

Целевые страницы лидогенерации

Этот тип целевой страницы, также известный как «генерация лидов» и «захват лидов», фокусируется на сборе данных о лидах. Другими словами, он собирает информацию о ваших клиентах.

Отличительной особенностью страницы захвата потенциальных клиентов является форма, которая служит призывом к действию. В обмен на продукт или услугу он запрашивает у пользователей такие данные, как их имена, адреса электронной почты и номера телефонов. Вы даже можете запросить более конкретную информацию, такую ​​как их возрастные диапазоны или должности. Таким образом, вы можете связаться с потенциальными клиентами и подогреть их интерес к вашему бизнесу.

Эти данные служат и другой цели. Информация, которую вы собираете, может рассказать вам о ваших контактах. Затем вы можете сосредоточить свои маркетинговые усилия и нацелить людей, которые соответствуют им и, следовательно, с большей вероятностью конвертируются. Это может увеличить рентабельность инвестиций (ROI), особенно если вы проводите платные рекламные кампании.

Таким образом, данные, собираемые страницами привлечения потенциальных клиентов, помогают улучшить вашу маркетинговую стратегию и сделать ее более эффективной. Это позволяет вам адаптировать свою рекламу к вашей аудитории, чтобы вы не тратили деньги на рекламу людям, которые вряд ли конвертируются.

Целевые страницы для генерации потенциальных клиентов являются ценным активом для вашего бизнеса, поскольку они дают представление о том, кто ваши потенциальные клиенты, а также о том, как вы можете связаться с ними. Если для вас приоритетной задачей является взращивание лидов или вам нужно лучше понять свою аудиторию, подумайте о том, чтобы добавить ее на свой сайт.

Целевые страницы с переходом по клику

В отличие от страниц лидогенерации, которые используют формы, центральным элементом целевых страниц с переходом по клику являются кнопки CTA. При нажатии на кнопку ваши пользователи перенаправляются на страницу, где они могут выполнить желаемое действие.

Например, кнопка с надписью «запланировать демонстрацию» может перенаправить пользователя на страницу расписания, «заказать X сейчас» перенаправить на страницу оформления заказа и т. д.

Вы часто найдете целевые страницы с переходом по клику на веб-сайтах электронной коммерции или других сайтах, которые больше ориентированы на немедленные продажи, а не на сбор информации о пользователях. Помимо кнопки CTA, эти целевые страницы обычно содержат убедительную информацию, такую ​​как сведения о продукте или отзывы пользователей, чтобы еще больше заинтриговать и привлечь потенциальных клиентов.

Важность и преимущества целевой страницы

Целевые страницы отличаются от других страниц вашего сайта тем, что они сосредоточены на конкретных краткосрочных целях, чтобы вы могли получить желаемые результаты. Помимо увеличения числа конверсий, улучшения платных рекламных кампаний и предоставления новых сведений об аудитории, целевые страницы могут:

• Повысьте доверие к себе: пользователи обычно ценят четкие и простые сообщения, объясняющие ценность того, что вы предлагаете. Хорошо спланированная целевая страница показывает вашим клиентам, что вы заботитесь об их интересах. Это также места, где вы можете разместить отзывы о своем продукте или услуге, что является элементом социального доказательства. Доказано, что социальное доказательство увеличивает конверсию.
• Усильте свой бренд: вы уже проделали работу по созданию цифрового бренда, так что используйте то, что вы узнали. Это результат сохранения согласованности во внешнем виде, тоне, стиле и тексте вашего веб-сайта. Наличие ясного и сильного бренда имеет несколько преимуществ. Когда ваши пользователи не конвертируются сразу, сильная идентичность бренда может помочь им запомнить вас в будущем, отреагировать на ваши усилия по ремаркетингу или порекомендовать вас своим друзьям.
• Привлечение потенциальных клиентов: оба типа целевых страниц могут привлекать потенциальных клиентов для вашего бизнеса и увеличивать продажи. Целевые страницы более целенаправленны, что позволяет им сосредоточиться на показателях конверсии, а не на образовании и информации. Вместо этого вы можете выделить особенности своих продуктов и услуг и продавать больше целевой аудитории, которая уже заинтересована в ваших предложениях.
• Увеличение трафика. Даже если лидогенерация не является вашей основной целью, вы все равно можете увеличить трафик веб-сайта с помощью целевой страницы, повысив узнаваемость бренда и позволив потенциальным клиентам узнать больше о вашем бизнесе. Когда ваши целевые страницы оптимизированы для SEO, они могут дополнительно нацеливать органический трафик, чтобы увеличить потенциал конверсий.

Очевидно, что целевые страницы необходимы для вашей маркетинговой стратегии. И чем больше у вас оптимизированных целевых страниц, тем лучше. Но возникает 2 вопроса: как их оптимизировать и для чего их оптимизировать?

16 лучших практик для целевых страниц

Конечно, вы хотите, чтобы ваши целевые страницы были хорошо смазанными конверсионными машинами. Но также важно, чтобы вы разрабатывали их для поисковых систем, практика, известная как поисковая оптимизация (SEO). Это сделает ваши страницы более заметными в результатах обычного поиска, что поможет увеличить трафик и количество конверсий.

Вот 16 лучших практик для целевых страниц, чтобы вы могли улучшить SEO своих целевых страниц и оптимизировать их для конверсий:

1. Таргетинг на длинные ключевые слова

Это узкоспециализированные ключевые слова или ключевые фразы, которые обычно состоят из 4 и более слов. Например, «лучшие советы по копирайтингу для целевых страниц» — это ключевая фраза с длинным хвостом, в отличие от гораздо более простого ключевого слова «целевые страницы».

Как правило, ранжироваться по ключевым словам с длинным хвостом намного проще, чем по ключевым словам с коротким хвостом, потому что ключевые слова с длинным хвостом менее конкурентоспособны. А поскольку на целевых страницах есть очень специфические призывы к действию, на них легко разместить ключевые слова с длинным хвостом.

2. Сегментируйте свой трафик

Скорее всего, ваша целевая аудитория состоит из более чем 1 человека. Например, если вы продаете многоразовые бутылки для воды, вам нужно продавать их нескольким типам покупателей: спортсменам, путешественникам, туристам и так далее. Поскольку эти покупатели разные, вам понадобится несколько подходов, чтобы обратиться к ним.

Рассмотрите возможность создания отдельных целевых страниц для каждого сегмента вашей аудитории. Это потребует исследования ключевых слов, которые каждый человек будет использовать, чтобы найти то, что вы предлагаете. Когда вы сегментируете свой трафик, вы можете повысить свою видимость в поисковых системах и адаптировать свое сообщение для людей с разными потребностями.

3. Увеличить скорость загрузки страницы

Трудно удержать внимание потенциального клиента, когда за него борется так много других компаний. Пользователи могут быть нетерпеливы и легко отвлекаться, поэтому, если ваша целевая страница загружается медленно, ваши шансы на их конверсию уменьшаются.

Чтобы поддерживать высокий коэффициент конверсии, целевые страницы должны загружаться молниеносно. К счастью, поскольку у них только одна цель, их легко оптимизировать. Уменьшение размеров изображений — это лишь один из способов ускорить загрузку вашей страницы.

4. Заработайте обратные ссылки

Это ссылки, ведущие с других сайтов на ваш. Они отправляют трафик на ваши целевые страницы, по сути, действуя как вотум доверия в глазах поисковых систем. Когда они приходят с хорошо зарекомендовавших себя авторитетных веб-сайтов, обратные ссылки показывают, что то, что находится на вашей странице, является ценным. В результате рейтинг вашего сайта на страницах результатов поисковых систем повысится.

Подумайте о том, чтобы связаться с другими веб-сайтами, чтобы получить возможность размещать гостевые публикации для создания обратных ссылок, но остерегайтесь любого сайта, который требует оплаты — Google не одобряет схемы создания ссылок такого рода.

5. Сделайте свой контент общедоступным

Это означает сделать его каким-то уникальным или новым. Помните, что все ваши потенциальные лиды связаны с другими людьми, которым также может быть интересно то, что вы предлагаете. Когда вы разрешаете им делиться вашими целевыми страницами, вы можете подключиться к этим более крупным сетям. Помимо привлечения большего количества потенциальных клиентов на вашу страницу, этот дополнительный трафик повысит ваш рейтинг в поисковых системах.

6. Напишите привлекательный заголовок

Привлеките пользователей интригующим и хорошо написанным заголовком. Вы можете привлечь внимание конкретными ключевыми словами, такими как «бесплатно» или «сейчас». Соедините свой привлекательный заголовок с сильным копирайтингом, чтобы ваши пользователи оставались на странице достаточно долго, чтобы совершить конверсию.

7. Сопоставьте заголовок h2 с мета-заголовком, по которому пользователи переходят на целевую страницу

Это убеждает пользователей, что они попали в нужное место. В противном случае вы можете повредить своей репутации и рейтингу в поисковых системах, потому что и читатели, и поисковые системы склонны считать неточные мета-заголовки обманчивыми и вводящими в заблуждение.

8. Старайтесь размещать призывы к действию в верхней части сгиба

Ваш CTA должен быть одним из первых элементов сайта, которые видят посетители. К сожалению, это не всегда возможно, особенно когда вы разрабатываете дизайн для мобильных пользователей. В таких случаях обратитесь к совету № 4.

9. Используйте подсказки, чтобы направлять пользователей к CTA

Хорошими примерами являются стрелки или изображение человека, смотрящего на ваш призыв к действию. Это особенно важно, если ваш призыв к действию не находится в верхней части страницы. Умело размещенные подсказки побуждают посетителей прокручивать, продолжать читать и конвертировать.

10. Покажите ваш продукт или услугу в использовании

Видео или демонстрация продукта могут предоставить контекст, если вы предлагаете что-то необычное или малопонятное. Эта информация также помогает потенциальным клиентам представить, как они используют ваш продукт или услугу.

У вас есть отзывы довольных клиентов? Если да, включите их в свою копию целевой страницы. Если ваш продукт или услуга популярны, вы также можете отметить, сколько людей уже воспользовались вашим предложением. Предоставление социального доказательства может убедить других запрыгнуть на подножку и попробовать ваш продукт или услугу на себе.

12. Используйте маркеры

Скорее всего, то, что вы предлагаете, имеет более одной функции или преимущества, поэтому перечислите их, используя нумерованные списки или маркеры. Это более удобно для чтения, потому что легче для глаз и лучше сканируется, чем большой блок текста.

13. Повторите свой CTA

Если на вашей странице много текста, можно разместить призыв к действию в начале и в конце и даже в середине. Предоставляя своим читателям больше возможностей для конверсии, вы увеличиваете их шансы на совершение действия, но будьте осторожны, чтобы не перегрузить их. Вот еще несколько советов по дизайну целевой страницы.

14. Укажите свои контактные данные

Предоставление лидам возможности обращаться к вам с вопросами или проблемами поможет им расслабиться, даже тем, кто на самом деле этого не делает. Почему? Предоставление вашей контактной информации является признаком законности, говорящим клиентам, что вы готовы помочь, если они в ней нуждаются.

15. Доставьте свое сообщение через видео

Не все будут читать текст на вашей целевой странице, что является одной из причин роста популярности видеоконтента. Однако это не означает, что на вашем сайте не должно быть текста. Сочетание текста с видеоконтентом может быть эффективным способом привлечения и удержания внимания пользователей. Поскольку многие пользователи не включают звук, рекомендуется по возможности включать субтитры.

16. Протестируйте несколько вариантов своих страниц

Различные заголовки, визуальные эффекты, призывы к действию и многое другое могут привести к разным результатам. Проведите A/B-тестирование, чтобы поэкспериментировать с вариантами ваших целевых страниц и посмотреть, какие из них работают лучше всего. Это может помочь вам оптимизировать ваши целевые страницы для достижения наибольшего успеха.

Целевые страницы: часто задаваемые вопросы

Зачем мне лендинг?

могут помочь вам привлечь новых клиентов с помощью эффективных цифровых рекламных кампаний. С помощью специальной целевой страницы для каждой из ваших кампаний вы можете эффективно ориентироваться на каждый сегмент клиентов, чтобы увеличить количество конверсий и лидогенерацию. Кроме того, целевые страницы могут помочь вам привлечь потенциальных клиентов, предлагая лид-магнит в обмен на данные о клиентах.

Целевые страницы более сфокусированы, чем другие области вашего веб-сайта, что позволяет вам предоставить кому-либо информацию об одном конкретном предложении. Всего с одним призывом к действию и предложением вы можете сфокусировать свою аудиторию и предотвратить отвлекающие факторы, характерные для обычных веб-сайтов.

Что должна включать целевая страница?

Эффективные целевые страницы содержат те же элементы, которые повышают эффективность и привлекают больше потенциальных клиентов. Целевые страницы должны содержать:

• Заголовок
• Описание предложения
• Поддержка изображений и видео
• Социальное доказательство в виде отзывов или отзывов
• Специальная форма для сбора данных о клиентах.

Как создать целевую страницу?

Вы можете создать целевую страницу с помощью конструктора целевых страниц, такого как конструктор страниц Mailchimp, который позволяет легко перетаскивать элементы дизайна, включая видео, изображения, значки и текст, без необходимости наличия разработчика веб-сайта или навыков программирования. .

позволяют протестировать каждый элемент вашей целевой страницы, чтобы убедиться, что вы получаете максимальную отдачу от своего дизайна и текста. Например, вы можете протестировать разные заголовки, основной текст и даже отредактировать свое предложение, чтобы определить, что повышает коэффициент конверсии.

Создать обязательные места назначения

Поскольку они помогают конвертировать потенциальных клиентов в платящих клиентов, целевые страницы являются важной частью вашей стратегии цифрового маркетинга. Эти страницы помогают пользователям продвигаться дальше по пути клиента, потому что они подталкивают к действию. Каждая уникальная целевая страница — это возможность, и количество целевых страниц на вашем веб-сайте не ограничено. Большинство исследований показывают, что чем больше целевых страниц на веб-сайте, тем больше конверсий он получает, если только его целевые страницы не конкурируют друг с другом. Чтобы убедиться, что ваши целевые страницы не конкурируют за трафик, убедитесь, что каждая из них нацелена на разные демографические группы или побуждает ваших пользователей совершать разные действия.

Теперь, когда вы знаете, что такое целевые страницы и как их оптимизировать, вы готовы их создать. Используйте конструктор веб-сайтов Mailchimp, чтобы создать эффективную целевую страницу и протестировать различные элементы, чтобы обеспечить более высокую производительность с каждым кликом.

Что такое целевая страница и почему она важна?

Целевые страницы

16 июля 2020 г. | 14 минут на чтение

Шерил Болдуин WSI, директор по маркетингу и коммуникациям

Резюме: Узнайте все о том, что такое целевая страница, почему она так важна для вашего бизнеса, и получите доступ ко всему нашему контенту по оптимизации целевой страницы.

Примечание редактора : этот пост был первоначально опубликован в феврале 2015 года и был дополнен дополнительным содержанием о различных типах целевых страниц.

Погружаясь в мир цифрового маркетинга, SEO и платной поисковой рекламы, вы, вероятно, столкнетесь с совершенно новым словарным запасом и набором понятий. Если вы еще этого не сделали, у вас наверняка возникнут вопросы о том, как целевые страницы вписываются в вашу стратегию цифрового маркетинга. Разработка целевой страницы кажется простой задачей, и это может быть так, но мы хотим подчеркнуть, что целевые страницы жизненно важны для повышения конверсии.

Что такое целевая страница?

Целевая страница — это любая веб-страница, на которую может попасть потребитель, но в сфере маркетинга это обычно отдельная страница, отличная от вашей домашней страницы или любой другой страницы, которая служит единственной и целенаправленной цели. Целевая страница — это продолжение любых обещаний, которые вы дали в своем контенте. По сути, это следующий шаг к превращению посетителя в покупателя. Ваша целевая страница позволяет вам совершить обмен, какое-то специальное предложение, часть информации или сделку в обмен на предоставление контактной информации.

Целевые страницы могут быть переходными по клику, ведущими на другую страницу, например, на ваш сайт электронной коммерции, или основанными на привлечении потенциальных клиентов. Целевые страницы генерации лидов обычно предлагают такие элементы, как электронная книга, бесплатная пробная версия, участие в конкурсе или регистрация на вебинар в обмен на предоставление контактной информации. Хорошая целевая страница выполнит свою работу, убедив потенциального клиента в том, что стоит предоставить личные данные в обмен на все, что вы можете предложить. Целевые страницы можно найти с помощью общего поиска или через веб-сайт вашей компании, что увеличивает вероятность того, что потенциальный клиент попадет туда.

Нет необходимости иметь только одну целевую страницу или даже одну целевую страницу за раз. Фактически, эксперты в области маркетинга, вероятно, предлагают вам поддерживать несколько целевых страниц, ориентированных на сегментированные группы клиентов.

Насколько эффективны целевые страницы?

Исследование эффективности целевых страниц выявило интересную статистику. 68,2% целевых страниц содержали более пяти ссылок с призывом к действию, несмотря на то, что это привело лишь к 10,5% конверсий. С другой стороны, целевые страницы с одним призывом к действию принесли 13,5% конверсий.

Ценность социального подтверждения на целевых страницах подтверждается тем фактом, что коэффициент конверсии для целевых страниц с довольными отзывами клиентов, фотографиями и сообщениями в социальных сетях составляет 12,5% по сравнению с 11,4% для страниц без социального подтверждения. Версии целевых страниц только для настольных компьютеров имели коэффициент конверсии 10,7%, в то время как целевые страницы, адаптированные для мобильных устройств, имели коэффициент конверсии 11,7%.

Когда вам нужна целевая страница?

Бывают случаи, когда целевая страница является наиболее эффективным выбором для стимулирования продаж или привлечения потенциальных клиентов. Это может быть когда вы используете контекстную рекламу, лид-магнит, фокусируете внимание, привлекаете разные типы клиентов или упрощаете тестирование.

Контекстная реклама. Целевая страница, посвященная определенной рекламе, отображается выше в результатах поиска, потому что Google оценивает качество рекламы с оплатой за клик (PPC) частично по ее релевантности странице, на которую делается ссылка. Специальная целевая страница с контекстной рекламой может использоваться для демонстрации нового продукта, эксклюзивность которого создает импульс для продаж. Это может привлечь клиентов, которые ищут конкретную цену.

И хотя рекламное мероприятие должно быть размещено на веб-сайте вашего бренда, где его найдут существующие клиенты, использование специальной целевой страницы привлечет клиентов, заинтересованных только в этом мероприятии.

Свинцовый магнит. Лид-магнит — это любой тип полезного контента, размещенный в форме, где пользователь должен заполнить форму, чтобы получить контент. Даже когда они указывают только свое имя и адрес электронной почты, они становятся лидами. Разработайте целевую страницу специально для лид-магнита, сосредоточив внимание на содержании, форме и ключевых словах. Контентные предложения (лид-магниты) включают вебинар, на котором группа экспертов отвечает на вопросы потребителей, электронную книгу, бесплатный образец или предложение с ограниченным набором услуг. Создайте руководство или контрольный список, который поможет потребителям выполнить задачу.

Сосредоточь внимание. Целевая страница фокусирует внимание посетителей на контенте. Они могут либо завершить призыв к действию, либо вернуться к результатам поиска.

Привлекайте разных клиентов. Пользовательские целевые страницы могут быть созданы для разных типов клиентов. Содержание, стиль страницы, реклама и предложение, которые она содержит, будут определять ее влияние на целевую группу клиентов. Целевые страницы могут быть ориентированы на привлечение клиентов из определенного местоположения, демографических групп или тех, кто смотрит на цену и качество.

Более простое тестирование. Целевая страница — это одна страница с одним фокусом, что упрощает ее тестирование. С помощью правильных инструментов страницу можно часто тестировать, чтобы сделать ее привлекательной и удобной для пользователя. Аспекты, которые необходимо протестировать, включают текст, голос, медиа или ключевые слова. Персонализация контента с информацией о лидах обычно приводит к более высоким коэффициентам конверсии.

Почему целевые страницы конвертируют больше трафика

Целевые страницы конвертируют больше трафика, потому что они сосредоточены на одной цели или призывают к действию, предоставляя информацию о конкретном предложении или товаре. У него ограниченная навигация, а простота позволяет посетителю сосредоточиться на цели, а не отвлекаться на многочисленные ссылки, уводящие его со страницы. Специальная целевая страница также является местом назначения для трафика, и когда качественная реклама продвигает одно предложение, более вероятно, что посетители станут клиентами.

Различные типы целевых страниц

Как правило, использование целевых страниц позволяет завершить последовательность действий после нажатия специальной страницей, которая показывает посетителю, что он попал в нужное место. Загруженные домашние страницы или страницы продуктов могут замутить воду, в то время как целевые страницы очень четко показывают, какой результат будет получен в результате клика посетителя. Создавая целевую страницу, вы уточняете и улучшаете взаимодействие с посетителями и, таким образом, увеличиваете шансы на конверсию. Вы также гарантируете, что получите больше от расходов на контекстную рекламу — вы уже заплатили за этот клик, а целевая страница поможет вам окупить потраченное время. Вы можете еще больше повысить вероятность конверсий, убедившись, что используете правильный тип целевой страницы. Давайте посмотрим на разновидности целевых страниц и для чего они используются.

Целевая страница по сравнению с домашней страницей веб-сайта

Прежде всего, некоторые люди могут задаться вопросом, зачем им беспокоиться о целевых страницах, если основная цель — привлечь посетителей на свою домашнюю страницу? Ответ заключается в том, что, хотя получение трафика на вашу домашнюю страницу, несомненно, хорошо, она с меньшей вероятностью приведет к конверсии, чем целевая страница. Домашние страницы содержат много информации и предлагают пользователям перейти в различные места. Если посетитель попадает на вашу домашнюю страницу с одной конкретной целью, он может быть отключен, если ему сначала нужно просмотреть несколько дополнительных услуг и вариантов продукта. Основная цель главной страницы — направить пользователей на другие страницы, где они найдут нужную им информацию. Целевые страницы исключают промежуточный шаг, поскольку являются страницей, которую хочет пользователь, и заявляют об этом недвусмысленно.

Ваша домашняя страница является общей, тогда как целевая страница сфокусирована и конкретна. В то время как домашняя страница привлекает посетителей дальше на ваш сайт, представляя все варианты, которые может предложить ваш бизнес, целевая страница предлагает один простой и четкий призыв к действию.

Целевая страница генерации лидов

Целевая страница генерации лидов или захвата лидов в первую очередь предназначена для сбора лидов с помощью формы сбора данных. Эти страницы очень универсальны, но чаще всего используются в середине воронки продаж, когда клиенты оценивают ваши предложения и находятся на пороге перехода к намерению либо совершить покупку, либо уйти. Он одновременно представляет и просьбу, и награду. Вознаграждение — это конкретное предложение, которое вы продвигаете, чтобы привлечь потенциальных клиентов, а запрос — это информация, которую вы запрашиваете в своей форме. Просьба и вознаграждение должны быть хорошо сбалансированы. Все, что вы рекламируете, должно стоить того, чтобы клиент предложил вам свои данные и добавил их в список рассылки.

Целевая страница перехода по клику

В отличие от страницы привлечения потенциальных клиентов, которая опирается на форму, страница перехода по клику по определению вообще не требует формы. Это простой посредник между вашим объявлением и страницей, на которую вы в конечном итоге хотите направить своих клиентов. Например, его часто используют, чтобы связать объявление с корзиной покупок. Требуется только простое и краткое объяснение того, что посетитель нашел, щелкнув по ссылке, и смелый и безошибочный призыв к действию со ссылкой на конечный пункт назначения.

Страница сжатия

Как и страница генерации лидов, страница сжатия используется для сбора данных. Однако, в отличие от страницы генерации потенциальных клиентов, она обычно используется в верхней части воронки продаж, и ее единственная цель — собрать адреса электронной почты, чтобы добавить потенциальных клиентов в общий список рассылки. Это короткие базовые целевые страницы с жирными заголовками и минимальным содержанием. Четкий призыв к действию не оставляет у читателя сомнений относительно того, чего ожидать от перехода по ссылке. В дополнение к короткой форме также должна быть ссылка для перехода читателя к следующему шагу и вариант выхода, если посетитель не хочет продолжать.

Страница продаж

Страница продаж часто является самой сложной задачей. С этой страницей вы больше не просто ищете потенциальных клиентов. Это тот, который вы бы использовали прямо в нижней части воронки, и он должен убедить людей купить, что является совершенно другим предложением по сравнению с базовой комбинацией запроса и вознаграждения. Создание страницы, от копии до дизайна, требует деликатности и полного понимания потребностей ваших клиентов и их положения в пути продаж. На этом этапе вы можете либо продать слишком много и отказаться от своего клиента, либо вы можете продать меньше и все равно потерять продажу. Именно здесь старое доброе умение продавать должно быть включено в ваш дизайн и тактику коммуникации.

Длина страницы очень сильно зависит от вашего продукта и от того, сколько вы должны сказать, чтобы объяснить его ценность для ваших клиентов. Независимо от длины, должна быть подробная презентация, которая четко демонстрирует эту ценность, с целью заставить их нажать на эту кнопку и совершить покупку.

Рекламные ролики

Вы можете подумать, что рекламные ролики — это пережиток вечерней телевизионной рекламы 1990-х годов, но многие компании очень успешно внедряют свои методы продаж в свои цифровые стратегии, особенно в форме специализированных целевых страниц. Целевые страницы рекламных роликов резко контрастируют со страницами сжатия или генерации лидов в том, что, хотя эти две разновидности характеризуются своей краткостью, рекламные ролики рассказывают вашим читателям длинную, сложную историю, используя текст, который напоминает эмоциональные и возбудимые манеры тех ночных продаж. мастера. Цель состоит в том, чтобы заставить читателей прокручивать страницу и заставить их совершить покупку.

Страница-заставка

Страница-заставка может использоваться в любой точке вашей воронки продаж, и, возможно, это самый простой тип целевой страницы. Как правило, у них очень мало текста, одно или два жирных изображения и очень простое сообщение, обычно объявление или простой запрос «да» или «нет». Они могут попросить вашего читателя подтвердить свой возраст или выбрать язык, прежде чем перейти на ваш сайт. Они не предназначены для сбора данных или привлечения потенциальных клиентов и служат только для предоставления очень базовой информации вашим посетителям, прежде чем они войдут на ваш сайт.

Вирусные целевые страницы

Вирусные целевые страницы предназначены в первую очередь для повышения узнаваемости бренда. Хотя они обычно содержат ссылки на веб-сайт компании или другую веб-страницу, обычно они представлены незаметно и ненавязчиво. Основными ключами здесь является контент, который должен быть информативным и/или достаточно забавным, чтобы привлечь читателя и, надеюсь, заставить его поделиться страницей, а также возможность поделиться страницей через социальные сети. Контент может быть письменной копией или может включать видео, изображения или даже игры.

Микросайты

Микросайт, как следует из названия, представляет собой специализированный миниатюрный веб-сайт. Он создается для конкретной кампании или с одной целевой целью продаж. Это больше, чем одна страница, но ее все же называют своего рода целевой страницей, поскольку она предназначена для одного конкретного аспекта продаж и продвижения. Микросайты управляются онлайн-рекламой или работают вместе с телевизионными рекламными кампаниями.

Зачем использовать целевые страницы?

Вы отлично поработали над созданием своего бренда и веб-сайта, который его представляет. Теперь вы должны убедиться, что вся эта тяжелая работа приводит к продажам. Если вы ищете эффективный инструмент для конвертации потенциальных клиентов, целевые страницы — это то, что вам нужно.

Целевая страница — отличный способ привлечь трафик, улучшить SEO и создать свой бренд. Это также может стать частью эффективной стратегии контекстной рекламы. Приблизительно 68% предприятий B2B используют целевые страницы для привлечения потенциальных клиентов для будущей конверсии. К счастью для вас, 44% этих кликов направляются на домашние страницы, что, как мы обсудим, не является хорошей стратегией. Целевые страницы приводят клиентов к конкретному продукту, услуге или предложению и побуждают их к действию. Это ваша возможность создавать конверсии и наращивать клиентскую базу.

Если целевые страницы так важны, почему их не использует каждый бизнес? Что ж, существует заблуждение, что их сложно создавать и поддерживать. К счастью, это просто неправда. Создание эффективной целевой страницы — это не столько роскошь, сколько получение потребителем того, что ему нужно.

Что делает целевую страницу хорошей?

Во-первых, ваша домашняя страница не должна быть вашей целевой страницей. Вам нужно отправить потенциальных клиентов на страницу, которая позволит им воспользоваться любым специальным предложением, которое вы им пообещали. Поскольку они привязаны к чему-то конкретному, у ваших целевых страниц больше шансов привлечь внимание в течение более длительного периода времени. Хорошие целевые страницы делают несколько вещей:

1. Они сосредотачиваются на предложении, а не на компании. Ваши будущие клиенты нажимают не просто так, и обманывать их, не давая им то, что вы обещали, не сформирует хорошее первое впечатление. Сейчас не время подробно рассказывать историю вашей компании. Это не означает, что целевая страница не должна быть привязана к бренду вашей компании. Как раз наоборот. Они должны выполнять отдельную функцию, но все же должны быть продолжением вашего бренда.

2. Они сосредоточены и не отвлекаются. Контент вашей целевой страницы должен иметь конечной целью предоставить пользователю то, что он хочет, при завершении процесса регистрации.

3. Формы не пугающие. Длинные формы могут отпугнуть посетителей и побудить их двигаться дальше, а не использовать любую возможность, которую вы предлагаете. Если вы просто не можете сократить форму, разбейте ее на этапы и дайте пользователю увидеть, где именно он находится в процессе. Например, указание их имени и адреса может быть первым из четырех шагов.

4. Они обращаются к определенной аудитории. Сегментация вашей клиентской базы поможет вам ориентироваться на конкретных потребителей с помощью настраиваемых кампаний. Если у вас есть база, которую привлекает конкретное предложение, такое как электронная книга или скидка, ваша целевая страница может служить встроенным устройством сегментации, позволяющим вам эффективно развивать эти лиды в будущем.

5. Они собирают конкретную информацию о ваших потенциальных клиентах. Говоря о конкретных аудиториях, даже если вы соберете правильную аудиторию, их нельзя преобразовать, если вы не соберете правильную информацию. Сбор демографических данных должен включать больше, чем просто имя и адрес электронной почты. Это также должно дать вам некоторое представление о том, почему человек нажал на ссылку и какова его долгосрочная связь с вашей компанией.

6. Они предоставляют ваши специальные предложения с домом. Если они не привязаны к целевым страницам, ваши специальные онлайн-предложения не принесут никакой пользы вашему бизнесу. Создание целевых страниц обеспечивает место для размещения ваших предложений.

7. Спасибо. Ваша целевая страница всегда должна сопровождаться благодарностью. Это не только вежливо, но и гарантирует потребителю, что он завершил процесс регистрации.

8. Они предоставляют пользователям доступ к другим маркетинговым каналам. Клиенту нравится то, что вы только что предложили. Теперь вы можете предоставить ссылки на другие предложения, свои профили в социальных сетях или подписаться на список адресов электронной почты.

В этом нет никаких сомнений, мы живем в цифровом мире. Смелое продвижение кампании цифрового маркетинга может легко стать одним из лучших вложений в ваш бизнес. По мере того, как вы создаете свой набор инструментов цифрового маркетинга, включение целевых страниц является разумным шагом, и вы и ваши клиенты будете пожинать плоды.

Передовые методы работы с целевыми страницами

Целевая страница, привлекающая внимание клиента и производящая сильное первое впечатление, как правило, включает в себя несколько передовых практик, совершенствовавшихся с течением времени. Существуют некоторые различия между рекомендациями для компьютеров и мобильных устройств, но в целом целевые страницы, содержащие определенные элементы, обеспечивают более высокий коэффициент конверсии. Мы обсудим некоторые из этих лучших практик для целевых страниц.

• Размещайте заголовки, основное сообщение и призыв к действию вверху страницы
  Над сгибом исторически сложилось так, что наиболее важные заголовки и новости помещались в верхней половине первой страницы газеты. В терминах цифрового маркетинга это часть экрана, видимая зрителю без прокрутки вниз.
  Когда пользователь входит на целевую страницу, есть большая вероятность, что он просканирует весь экран, но не прокрутит вниз, чтобы прочитать дальше. Держите заголовки, основное сообщение и призыв к действию (CTA) вверху страницы, чтобы увеличить шансы на конверсию. В целях SEO заголовок должен быть четким, кратким и содержать основное ключевое слово.
• Используйте только один призыв к действию (CTA)
  Каждая целевая страница должна быть оптимизирована для достижения одной цели. Это может быть специальное предложение, бесплатная пробная версия, участие в конкурсе, регистрация на вебинар или загрузка электронной книги. Слишком много CTA или ссылок на другие страницы отвлекают зрителя от основной цели, поэтому поместите одну кнопку CTA вверху страницы.
• Повторите призыв к действию (CTA) там, где это уместно
  Когда пользователь настольного или мобильного устройства должен прокрутить вниз, чтобы прочитать копию целевой страницы, он не хочет, чтобы ему приходилось снова прокручивать вверх, чтобы получить доступ к CTA . Чтобы удержать потенциального клиента, разместите точную версию CTA в нижней части страницы.
• Дизайн кнопки с призывом к действию
  Дизайн кнопки с призывом к действию (CTA) должен побуждать зрителя к действию. Он должен быть контрастного цвета по отношению к фону целевой страницы и подходящего размера. Когда призыв к действию повторяется на целевой странице, он должен быть точной копией призыва к действию в верхней части страницы.
• Дизайн для мобильных устройств
  Исследования показывают, что 56,89% глобального интернет-трафика приходится на мобильный телефон, поэтому разработка целевых страниц для мобильного использования имеет важное значение. Есть еще много причин для разработки дизайна для настольных компьютеров, поскольку более старая демографическая группа и многие предприятия B2B используют компьютеры для ведения бизнеса. Ваши аналитические данные должны быть руководством по предпочтениям устройств вашей аудитории.
• Оптимизация источников трафика
  Создайте целевую страницу для источников, из которых вы получаете трафик. SEO-оптимизированные страницы имеют более низкий коэффициент конверсии, чем короткие целевые страницы, ориентированные на копирование. Держите целевые страницы с платными источниками трафика короткими и прямыми с четкими сообщениями и действиями.
• Предоставьте социальное доказательство
  Страх упустить выгоду — мощный инструмент убеждения. Используйте отзывы и отзывы других пользователей, чтобы повысить конверсию целевой страницы. Когда пользователи узнают, что другие клиенты и компании ценят ваш продукт, это укрепляет доверие к бренду.

Если вы хотите узнать больше о важности целевых страниц или связаться с экспертом, который может улучшить вашу целевую страницу и SEO-стратегию, мы будем рады пообщаться с вами прямо сейчас!

Вот краткое изложение всего контента WSI на целевых страницах:

Целевая страница для привлечения потенциальных клиентов: 9 основных компонентов
5 способов, которыми вы саботируете конверсию собственной целевой страницы Целевая страница для лидогенерации: некоторые важные компоненты
Анатомия целевой страницы, которая конвертирует

Об авторе

Менеджер по маркетингу с опытом работы в сфере входящего маркетинга, контент-маркетинга и маркетинга в социальных сетях.

Поделиться Артикул

21 пример дизайна целевой страницы, который вдохновит вас на макет

Не можете найти самый дизайн целевой страницы для вашего бизнеса? Уже нет!

Чтобы создать эффективную целевую страницу, вам не нужна волшебная шляпа! Вместо этого все, что вам нужно, это нужных элементов и конструктор посадочных страниц.

От правильного текста до визуальных эффектов и ценностных предложений, каждый маленький элемент может создать или разрушить вашу лидогенерацию.

Создайте целевую страницу!

Чтобы помочь, сегодня мы рассмотрим некоторые успешных примера целевых страниц и то, что они сделали правильно.

Без лишних слов, пришло время настоящей магии целевой страницы!

Но сначала…

Вы уже тысячу раз слышали легенду о мифическом лендинге? Нет?

Целевая страница предназначена для повышения коэффициента конверсии, другими словами, для привлечения большего количества клиентов или регистраций.

Источник

По сравнению с вашей домашней страницей или любой другой веб-страницей, целевые страницы имеют дизайн, который направлен на конверсию посетителей или на привлечение потенциальных клиентов с помощью различных предложений (бесплатная демонстрация, загрузка электронной книги и т. д.).

Теперь давайте посмотрим, как его создать!

Создание целевой страницы — это не ракетостроение! Однако, если вы хотите создать эффективную страницу с нуля, вот что вам нужно:

• продвинутый конструктор целевых страниц с функцией перетаскивания
• привлекательный заголовок чтобы заинтриговать ваших посетителей
• высококачественные визуальные эффекты для привлечения внимания
• копия целевой страницы , которая усиливает вашу ценностное предложение
• онлайн-формы  для сбора информации о посетителях
• социальное доказательство для повышения вашего доверия

Если вы заняты, вы всегда можете выбрать готовый шаблон целевой страницы, чтобы сохранить ценные время и усилия.

Добавление правильных ингредиентов даст вам целевых страницы с высокой конверсией для привлечения посетителей.

Конечно, иногда целевые страницы не обязательно должны быть причудливыми и красочными. Использование пробелов и более крупных шрифтов поможет вам создавать целенаправленные сообщения и побудить вашу целевую аудиторию к действию!

Целевые страницы — это универсальный маркетинговый и рекламный инструмент, стимулирующий привлечение потенциальных клиентов, взращивание потенциальных клиентов и усиливающий лояльность к бренду/вовлеченность пользователей.

Посредственный дизайн не сможет завоевать вашу аудиторию. Итак, имея это в виду, давайте посмотрим на несколько отличных примеров целевых страниц и объясним, зачем они вам нужны:

Лучшие дизайны целевых страниц электронной коммерции

Целевые страницы очень популярны среди предприятий электронной коммерции. Это в основном связано с их лидогенерацией и возможностями выращивания лидов.

Ниже вы найдете несколько хороших примеров страниц для лидогенерации из успешных интернет-магазинов.

Посмотрим!

1. Hemster — простая и элегантная структура

Заголовок и копия: Целевая страница Hemster имеет простой дизайн, отражающий элегантный дух бренда. Хотя заголовок не показывает преимущества конвертации, на помощь приходит поддерживающий текст! Более того, если вы присмотритесь, вы заметите, что бренд использует текст, когда необходимо подчеркнуть преимущества и не утомлять посетителя.

Дизайн: Hemster добавляет пространство между важными элементами, чтобы улучшить взаимодействие с пользователем и облегчить восприятие текста. Более того, цвета идеально сочетаются с изображениями, что дает посетителю приятный для глаз результат.

CTA:  CTA удобно размещен в верхней части страницы, чтобы посетитель знал, что делать. Чтобы увеличить шансы на конверсию, бренд также добавляет второй призыв к действию после преимуществ, чтобы привлечь больше потенциальных клиентов.

Social Proof: Интернет-магазин использует логотипы брендов, чтобы повысить доверие к своему бренду. Это отличный способ завоевать доверие вашей аудитории, особенно если ваш бизнес новый. Кроме того, раздел «Наша история» идеально подходит для того, чтобы сделать бренд более личным и узнаваемым.

Несмотря на то, что это красивый дизайн, наличие интерактивных ссылок может отвлечь посетителя и отвлечь его от действий.

Вдохновись!

2. Quip — пример целевой страницы после клика

Заголовок и копия: Заголовок Quip очень короткий и фокусируется на преимуществах получения продукта. Копия целевой страницы также актуальна и использует специальные формулировки, такие как «простой», «доступный» и «приятный», чтобы привлечь потенциальных клиентов к покупке.

Дизайн: Простой и минималистичный дизайн гарантирует, что потенциальный покупатель получит всю необходимую информацию для совершения действий. Использование изображений продукта вместо стоковых фотографий/скриншотов улучшает общее качество страницы, делает ее более привлекательной и конвертируемой.

СТА: Как видите, кнопка СТА — единственный яркий элемент на странице (кроме логотипа). Использование ярких цветов на белом фоне — выигрышная тактика, позволяющая сделать так, чтобы ваши призывы к действию было трудно пропустить!

Социальное доказательство: Бренд использует социальное доказательство, чтобы показать посетителям, что у него есть законный продукт, признанный крупными компаниями, такими как TIME и GQ.

Хотя все эти элементы работают на пользу бренду, панель навигации сверху не нужна , так как кликабельные кнопки будут уводить пользователей. Кроме того, бренд мог бы использовать более интригующий заголовок, чтобы заинтересовать посетителей.

3. Dollar Shave Club – Целевая страница с видео

Заголовок и копия: Dollar Shave Club создал уникальную страницу, которая, согласно нашему исследованию, привела к 12 000 заказов в течение 48 часов. Страница привлекает внимание заголовком, подчеркивающим преимущества подписки на услугу.

Дизайн: Здесь выделяется уникальный контент, созданный Dollar Shave Club. Как видите, видео стратегически расположено рядом с кнопкой CTA, чтобы упростить конвертацию потенциальных клиентов. Различные цвета также создают приятный эффект, а три секции внизу дают посетителю больше причин приобрести лезвия бренда.

CTA: CTA оранжевого цвета привлекает внимание, привлекая потенциальных клиентов и превращая их в клиентов. Кроме того, призыв к действию очень действенный, несмотря на простое «Сделай это».

Социальное доказательство: Конечно, социальное доказательство также является частью дизайна, в котором представлены некоторые известные бренды (и просвещенный клиент № 164), чтобы убедить целевую аудиторию в том, что услуга стоит их времени и денег!

Опять же, оставление панели навигации сверху может увести посетителей со страницы. То же самое относится к кнопке социальных сетей под видео.

4. Индокино – Целевая страница с Социальная лента

Заголовок и копия: Дизайн целевой страницы Indochino — один из моих любимых, поскольку у него отличный заголовок и красивые цвета. С точки зрения копирования, бренд использует прямолинейность для передачи сообщения и добавляет срочности, побуждая пользователей записываться на прием, чтобы получить шанс выиграть удивительный приз!

Дизайн: Цвета идеально соответствуют внешнему виду мужчины в костюме. Что, я должен сказать, является красивым и фирменным дополнением к целевой странице. Еще один плюс в том, что бренд отказался от печально известной панели навигации, сделав дизайн более сфокусированным и конвертирующим.

CTA: Когда дело доходит до CTA, первая кнопка выделяется, используя глаголы действия, чтобы посетители веб-сайта нажимали на нее. И если мы продвинемся немного дальше, мы увидим, что у бренда есть еще один раздел, который ведет посетителей ко второму и третьему призыву к действию, чтобы увеличить шансы на их конвертацию.

Социальное доказательство:  Наконец, бренд использует хэштег #INDOCHINO, чтобы показать реальные образцы своей продукции, идеально сочетая свою страницу с маркетингом в социальных сетях. Таким образом, бренд избегает использования стандартных стоковых фотографий и приглашает любопытных посетителей проверить свои профили в социальных сетях. Indochino также добавляет цитату из Forbes, чтобы завоевать доверие аудитории, прежде чем отказаться от последнего призыва к действию.

Умно, правда?

5. AXIS — Минималистский дизайн

Заголовок и копия: Когда вы посмотрите на целевую страницу AXIS, вы увидите, как заголовок сообщает о преимуществах, используя шрифт с большой буквы. Копия внизу могла быть больше. Тем не менее, он предоставляет дополнительную информацию, чтобы убедить потенциального клиента.

Дизайн:  Кроме того, потенциальные лиды, которым нужно узнать больше, могут нажать кнопку «Посмотреть, как это работает», которая открывает окно на целевой странице, а не уводит посетителя на новую страницу. Помимо демонстрации того, как это работает, бренд также включает в себя несколько дополнительных разделов, чтобы показать преимущества. В результате у потенциальных клиентов будет все, что им нужно, чтобы нажать на кнопку CTA.

CTA:  Секретным оружием AXIS является ярко-красный цвет кнопки CTA, усиленный бело-серой цветовой схемой. Копия CTA также проста, а использование «сейчас» добавляет немного срочности.

Социальное доказательство:  Бренд использует логотипы известных компаний, таких как CBS, Fox News и TechCrunch, чтобы повысить доверие к себе и убедить новых клиентов в том, что это не мошенничество.

Одной из вещей, которая может раздражать посетителей, является то, что им придется постоянно прокручивать страницу вниз, так как страница довольно длинная.

Дизайн целевой страницы SaaS Вдохновение

Для предприятий SaaS целевые страницы — это настоящий швейцарский армейский нож для лидогенерации.

Планируете вебинар? Сделайте посадочную страницу! Расширить список адресов электронной почты? Сделайте посадочную страницу!

Ниже мы собрали несколько удивительных дизайнов, которые SaaS-компании использовали в своей маркетинговой стратегии для лидогенерации и многого другого!

Посмотрим!

6. Moosend – Целевая страница вебинара

Заголовок и копия:  Эта целевая страница от Moosend служила точкой регистрации для пользователей, желающих посетить вебинар, посвященный Дню святого Валентина. Заголовок идеально резюмирует тему онлайн-мероприятия, сохраняя атмосферу Дня Победы. Также выгода от присоединения выделена в конце сообщения красным шрифтом. Таким образом, посетитель видит, что он получит в обмен на регистрацию.

Дизайн: Дизайн использует пустое пространство и высококачественные визуальные эффекты, чтобы привлечь внимание посетителей. Кроме того, отсутствие панели навигации и других интерактивных кнопок сводит к минимуму отвлекающие факторы, удерживая внимание посетителя.

CTA: Онлайн-форма Moosend включает только необходимые поля, пропуская ненужные поля, чтобы побудить посетителей зарегистрироваться. При этом ярко-красный CTA прекрасно сочетается с формой, привлекая внимание и стимулируя посетителей к регистрации.

Социальное доказательство: Для повышения посещаемости компания использовала отзывы существующих клиентов. Не только это, но и чтобы еще больше повысить свой авторитет, Moosend также добавил некоторые из своих значков G2, чтобы завоевать доверие новых посетителей и повысить качество мероприятия.

Если вы хотите повторить пример Moosend, вы можете зарегистрировать бесплатную учетную запись и проверить конструктор целевых страниц.

7. Hotjar — Пример страницы привлечения потенциальных клиентов

Заголовок и копия: Hotjar создал специальную целевую страницу для своей платной рекламной кампании. Если вы посмотрите на заголовок, вы увидите, как Hotjar использует вопрос, чтобы заинтриговать посетителей и заставить их продолжить чтение. Затем он использует контрольные точки, чтобы подчеркнуть преимущества выбора инструмента. Таким образом, Hotjar помогает своим потенциальным клиентам понять, почему программное обеспечение подходит для работы.

Дизайн: Когда дело доходит до визуального оформления и пустого пространства, компания отдает предпочтение чистому дизайну, чтобы максимально заметить кнопку CTA и ее преимущества. Кроме того, визуальное изображение справа работает одинаково хорошо, давая потенциальным клиентам представление о программном обеспечении тепловой карты.

CTA: Hotjar использует ярко-розовую кнопку CTA, которая выделяется на целевой странице. Однако это не единственное, что заставляет его конвертировать. Копия призыва к действию также является действенной, используя дополнение «бесплатно навсегда», чтобы сделать предложение компании более ценным!

Социальное доказательство: Наконец, стоит упомянуть, что Hotjar использует свой значок G2 и логотипы компании в качестве социального доказательства для установления доверия и повышения конверсии.

Несмотря на красивый дизайн, интерактивный логотип в левом верхнем углу страницы не нужен.

8. Optimizely — посмотрите демо. Заголовок страницы четкий и прямой, давая посетителям понять, что им нужно делать. Когда дело доходит до остальной части текста, Optimizely переходит прямо к делу, используя глаголы действия и маркеры, чтобы побудить пользователей к действию и улучшить пользовательский опыт.

Дизайн: Хотя на странице нет причудливых визуальных элементов, привлекающих внимание, структура привлекательна. Чтобы конвертировать, Optimizely обратил внимание на длину формы, используя только необходимые поля. Использование пустого пространства также добавляет баланса дизайну, а использование серого цвета в нижнем колонтитуле делает страницу более полной.

CTA: Основная кнопка CTA могла быть более яркого цвета, чтобы больше выделяться на странице. Тем не менее, копия CTA компенсирует это, добавляя нотку срочности, подразумевая, что количество мест ограничено.

Социальное доказательство: Социальное доказательство представлено в виде популярных, надежных брендов, чтобы убедить потенциальных клиентов посмотреть демонстрацию.

9. Shopify – дизайн целевой страницы, протестированный A/B

Заголовок и копия: Целевая страница Shopify содержит все необходимые примечания по дизайну и многое другое! В заголовке нет лишнего, сразу к делу. Более того, компания использует дополнительный текст, чтобы объяснить, почему Shopify — лучший инструмент для них.

Дизайн: Страница очень удобна для навигации и имеет правильную длину, чтобы не уводить посетителя. Более того, выбор цвета соответствует цветам бренда, хотя это и не традиционный для бренда зеленый. И в довершение всего, Shopify имеет изображение ноутбука и мобильного устройства, чтобы продвигать идею о том, что вы можете управлять всем, когда бы вы ни были!

CTA: Отсутствие кликабельных ссылок (логотип не кликабельный!), несколько CTA и отличное использование пустого пространства — вот что делает его уникальным и конвертирующим. Копия CTA также подчеркивает, что попробовать сервис «бесплатно», что является отличным способом убедить нерешительных потенциальных клиентов дать вам шанс попробовать.

Социальное доказательство: Секретное оружие Shopify — это количество доверенных предприятий, которое бренд использует после заголовка, чтобы завоевать доверие новых пользователей. Однако, чтобы сделать его еще более надежным, компания также добавляет существующий отзыв клиента, чтобы показать свою ценность.

Этот дизайн — одна из любимых целевых страниц Shopify. Как видите, ранее компания использовала его фиолетовую версию:

A/B-тестирование имеет решающее значение для улучшения коэффициента конверсии целевой страницы . Так что, как и в Shopify, не забудьте провести A/B-тестирование своих дизайнов, чтобы оптимизировать целевые страницы и добиться лучших результатов! От вашей цветовой схемы до вашей копии, каждое небольшое изменение может иметь значение!

10. Unbounce — Пример целевой страницы продвижения электронной книги

Заголовок и копия: Заголовок Unbounce начинается со смелого утверждения и продолжается обещанием: научитесь оптимизировать свои страницы! Крупный шрифт привлекает внимание, а надпись «как Талия Вульф» показывает потенциальным клиентам, что это будет экспертный контент, а не общее руководство. Вспомогательная копия очень проста и объясняет, что влечет за собой бесплатное руководство. Тем не менее, немного больший шрифт мог бы быть и лучше.

Дизайн: Дизайн Unbounce — отличный пример сочетания пустого пространства с фотографией и онлайн-формами! Глядя на целевую страницу, посетители сразу понимают, о чем она. В оформлении также отсутствуют стоковые фотографии и скриншоты, что повышает конверсию страницы.

CTA: Количество полей идеально подходит для захвата целевой аудитории, в то время как синий CTA выделяется, имея прямую и действенную копию CTA. Тем не менее, в то время как темно-синяя кнопка подходит для страницы, компания могла бы использовать ярко-розовый или красный цвет, чтобы соответствовать цветам изображения.

Социальное доказательство: Чтобы повысить доверие, на странице Unbounce используется отзыв, чтобы подчеркнуть опыт Талии. Таким образом, потенциальные лиды получают представление о том, чего ожидать, читая руководство.

Дизайн целевой страницы недвижимости Вдохновение

Недавно агентства недвижимости предоставили нам несколько удивительных примеров целевых страниц. Это показывает, как эти страницы могут помочь риелторам генерировать потенциальных клиентов с помощью красиво оформленных страниц с продуманными ценностными предложениями и призывами к действию.

Если вы агент по недвижимости, вы можете узнать все о целевых страницах недвижимости в нашей специальной статье! А теперь давайте посмотрим на несколько отличных проектов недвижимости, чтобы вдохновить вас!

11. Разведчик. – Адаптивный дизайн для мобильных устройств

Заголовок и копия: Целевая страница Scout соответствует правилам эффективной целевой страницы. У него есть интригующий заголовок, в котором используется вопрос, и вспомогательный текст, подчеркивающий «быстрые, бесплатные и точные» результаты, которые получат посетители. Использование краткого текста и значков также облегчает чтение преимуществ!

Дизайн: Дизайн Scout прост, используется изображение собственности, чтобы сделать страницу более релевантной. Однако, несмотря на то, что фотография уместна, использование другого изображения с людьми могло бы быть намного более дружелюбным и родственным. Пустое пространство также используется в интересах страницы, помогая скауту организованно отображать преимущества конверсии.

CTA: Когда дело доходит до CTA, выбор цвета идеально подходит для того, чтобы сделать этот дизайн с одним фокусом более конвертирующим. Кроме того, использование «моего» делает результат более персонализированным.

Отзывчивость: Несмотря на то, что эта целевая страница имеет отличный дизайн, ее секретным оружием является мобильная отзывчивость. Как вы знаете, создание целевых страниц, оптимизированных для мобильных устройств, является обязательным условием для преобразования ваших мобильных пользователей и повышения удобства их работы.

Если вы хотите создавать адаптивные целевые страницы, вы можете использовать инструмент целевой страницы Moosend, чтобы убедиться, что все на месте. Вы можете использовать конструктор и полный набор дополнительных функций, зарегистрировав бесплатную учетную запись (кредитная карта не требуется).

12. Фруктовое мороженое — целевая страница, ориентированная на призыв к действию

Заголовок и копия: Заголовок целевой страницы мороженого — это именно то, что домовладельцы хотят видеть, когда они попадают на страницу. Использование глаголов действия («продать») и таких слов, как «сегодня», также добавляет срочности, призывая посетителя действовать сейчас. Остальная часть текста страницы сосредоточена на представлении преимуществ получения предложения в краткой и приятной форме. Кроме того, «обещание» риелтора является изюминкой страницы, вызывая эмоциональный отклик.

Дизайн: На первый взгляд, целевая страница Sundae белого цвета с минималистичными визуальными эффектами и черными шрифтами. Однако белое пространство здесь — сила! Тем более, что Sundae использует весь дизайн, чтобы усилить свой яркий призыв к действию. Хотя страница немного длинная, структура помогает посетителю определить основные моменты и приблизиться на один шаг к конверсии.

CTA:  Говоря о CTA, вы заметили, что единственное цветовое пятно — это либо кнопка CTA, либо номер телефона, который предоставляет риелтор? Таким образом, вся страница приводит взгляд посетителя к единственному цветному элементу, побуждая его щелкнуть.

Социальное доказательство: В последнем разделе агентство искусно добавляет несколько отзывов, повышая доверие и делая этот дизайн одним из самых эффективных способов лидогенерации!

В целом, дизайн Sundae — отличный пример того, как простая страница и яркий призыв к действию могут стать непревзойденным оружием конверсии!

13. Flyhomes – Элегантный дизайн целевой страницы

Заголовок и копия: Flyhomes использует очень специфический заголовок целевой страницы для преобразования лидов в Сиэтле. Использование «бит» предназначено для того, чтобы заинтриговать домовладельцев и показать им, что они могут получить лучшие предложения, нажав на CTA. Двигаясь дальше вниз, вы также можете увидеть, как агентство недвижимости повышает свое ценностное предложение, предлагая потенциальным клиентам три способа стать лучшими домовладельцами.

Дизайн: Дизайн Flyhomes использует синюю цветовую палитру, чтобы создать элегантный результат, соответствующий логотипу компании. Главное изображение простое, но оно отражает бренд, делая страницу более уникальной. Кроме того, пустое пространство облегчает навигацию по странице, сохраняя баланс между дизайном и изображением.

CTA:  Здесь основной CTA стратегически размещен после заголовка и вспомогательного текста, чтобы максимизировать конверсию. Однако цвет кнопки такой же, как и шрифт, что делает ее менее заметной. Что касается текста призыва к действию, «Начать сейчас» — это простой способ стимулировать действие, добавляя нотку срочности.

Социальное доказательство: Кроме того, мы также можем видеть, что риелтор использует логотипы компаний и отзывы, чтобы завоевать доверие и статистику, чтобы убедить посетителей в том, что они могут дать им ощутимые результаты. Доверие играет важную роль в привлечении людей, которые никогда раньше не слышали о вашей компании. Таким образом, использование его как части вашего дизайна будет работать в вашу пользу!

14. Trulia — пример страницы с одним фокусом

Заголовок и копия: По сравнению с остальными, Trulia имеет совершенно другой дизайн целевой страницы. Здесь вы видите целевую страницу с одним фокусом, которая отдает приоритет привлечению потенциальных клиентов, а не демонстрации преимуществ. Чтобы получить больше информации, посетители должны будут перейти к следующему шагу. Тем не менее, Трулия сначала возбудит их, превратив их заголовок в вопрос: «Сколько стоит ваш дом?»

Дизайн: Изучая структуру Trulia, мы видим, что компания помещает форму в центр страницы, превращая CTA в центр дизайна. Более того, риелтор использует пять полей, чтобы побудить домовладельцев заполнить их как можно быстрее. Фоновое изображение является отличным дополнением к дизайну. Однако было бы лучше использовать изображение человека, смотрящего прямо на лид.

CTA: Поскольку ваши лиды — занятые люди, предоставление им мгновенного решения болевой точки — лучший способ завоевать их расположение. Для Trulia использование вопроса, простой формы и оранжевого CTA выглядит выигрышной комбинацией. Кроме того, CTA-копия гарантирует, что ответ, который получит лид, будет адаптирован к его свойству 9.0203 ,  не что-то общее.

В целом, дизайн Trulia идеально подходит для привлечения потенциальных клиентов, которым требуется мгновенное и индивидуальное решение. Итак, не забывайте, что иногда меньше работает лучше, чем больше!

Целевые страницы агентства

Будь то генерация лидов или реклама, целевые страницы являются одним из самых экономичных инструментов для продвижения агентства!

Ниже вы можете увидеть, как агентства используют креативный и красивый дизайн для увеличения числа потенциальных клиентов.

Посмотрим на них!

15. Klientboost – Fun Landing Page Copy

Заголовок и текст: Получаете маркетинговый план с большим количеством мяса, чем четверной Биг Мак? Такого я еще нигде не видел! Забавный и уникальный заголовок моментально привлекает внимание и интригует потенциального клиента. Копия внизу также делает большое заявление, давая лиду обещание получить лучший сервис.

Дизайн: 9Дизайн 0204 Klientboost более игривый, чем остальные, благодаря мультяшным визуальным эффектам. Помимо визуальных эффектов и текста, эта целевая страница является интерактивной, позволяя посетителям выбирать, с чем им нужна помощь, а затем нажимать на CTA. Это довольно необычно для агентства, поскольку целевые страницы агентства, как правило, имеют более «серьезный» дизайн.

CTA: Говоря о CTA, Klientboost выбрал красный цвет, чтобы кнопка выделялась на странице. В сочетании с зелеными визуальными эффектами и белым пространством агентство создало красивый контраст, который привлекает посетителей к «Начать мой бесплатный маркетинговый план».

Социальное доказательство: Наконец, агентство использует отзывы существующих клиентов (включая имена и должности), чтобы сделать предложение более привлекательным и заслуживающим доверия.

Хотя дизайн этой целевой страницы уникален, на ней можно было бы обойтись без панели навигации и интерактивных ссылок внизу, чтобы пользователи не могли покинуть страницу.

16. Yodle — пример традиционной целевой страницы

Заголовок и копия: Yodle (теперь Enspire) использует заголовок из четырех слов, чтобы показать своей аудитории, что они получат, присоединившись к агентству. Однако использование чего-то более интригующего могло бы произвести лучшее первое впечатление. Когда посетитель смотрит на копию, он может сразу определить преимущества. Кроме того, контрольные точки идеально подходят для того, чтобы помочь потенциальным клиентам принять решение и запросить демонстрацию.

Дизайн: По сравнению с примером Klientboost, на этой целевой странице предпочтение отдается более традиционным элементам. Как видите, дизайн более «серьезный», используются более темные цвета и серое фоновое изображение. Перейдя к форме, мы видим простой дизайн формы, запрашивающий только необходимую информацию. Это идеально, поскольку потенциальные клиенты, запрашивающие демоверсию, не хотят тратить слишком много времени на бесконечные поля.

СТА: Хотя текст СТА мог бы быть более привлекательным и действенным, оранжевый цвет компенсирует это. Это умный способ заставить посетителей заметить вашу кнопку CTA, когда они попадут на вашу страницу. Что касается копии CTA, агентство могло бы использовать что-то более действенное вместо «Request Demo».

Социальное доказательство:  Первое, что замечают посетители, — это 55 000 малых предприятий под заголовком. Однако это заявление довольно расплывчато и не показывает, как агентство помогло им найти лучший путь. К счастью, агентство использует отзыв существующего клиента, который более правдоподобен и конкретен. 17. Блум — сбалансированный дизайн страницы Чтобы убедить посетителей, агентство подчеркивает преимущества становления клиентом, используя маркеры.

Дизайн: Простой дизайн с использованием мягкой цветовой схемы и фонового изображения для создания приятного глазу результата. Bloom также разместил свою форму рядом с преимуществами, чтобы увеличить шансы на конвертацию посетителя. В соответствии с рекомендациями по работе с целевой страницей всегда используйте меньше полей формы, особенно если ваша цель — связаться с потенциальными клиентами. Имейте в виду, что более длинные формы должны вступать в игру только тогда, когда это необходимо!

CTA: Когда дело доходит до CTA, оранжевый цвет привлекает внимание, и его трудно не заметить. Копия также проста и прямолинейна, подчеркивая действия, которые должен предпринять посетитель.

Социальное доказательство: Конечно, социальное доказательство является частью дизайна, используя отзыв существующего клиента, график и различные логотипы компании для повышения доверия.

Если есть что-то, что может улучшить этот дизайн, так это избыточное копирование рядом с графиком. Мелкий шрифт также затрудняет чтение. Вместо этого агентство могло бы использовать пункты для описания дополнительных преимуществ и использовать другой шрифт и цвет, чтобы текст был более заметным.

Примеры целевых страниц блогов

Ведение блогов и целевые страницы отлично сочетаются друг с другом! В качестве инструмента для привлечения потенциальных клиентов вы можете легко создавать страницы для своего блога, чтобы расширить свой список рассылки и привлечь больше заинтересованных читателей!

Чтобы протянуть вам руку помощи, вот несколько хороших дизайнов целевых страниц, которые вдохновят вас!

18. ProBlogger – CTA, который выделяется

Заголовок и копия: Основная цель страницы ProBlogger – повысить число подписчиков на новостную рассылку путем сбора имени и адреса электронной почты посетителя. Заголовок выделяется своим цветом и интригующим предложением. Использование слова «эксклюзив» — отличный способ показать своим новым подписчикам, что это не просто еще одна регистрация, а уникальная возможность получать эксклюзивный контент. Копия внизу дает новым подписчикам повод для волнения, поскольку она обещает предоставить 180 идей для постов в блоге, когда они передадут свою электронную почту.

Дизайн: Два поля формы идеально подходят для минимизации разочарования и стимулирования аудитории к заполнению формы.

СТА: Что бросается в глаза в дизайне, так это выбор цвета СТА. Желтый — довольно мощный цвет, поэтому добавление его на страницу мгновенно привлекает внимание потенциальных клиентов.

Одна вещь, которую целевая страница могла бы сделать лучше, это использование другого цвета/более жирного шрифта , чтобы текст выделялся больше. Как и сейчас, потенциальные лиды могут не прочитать все предложение и полностью упустить выгоду от присоединения к списку.

19. BloggingWizard — пример яркого дизайна

Заголовок и копия: Что касается копии целевой страницы, на этой странице выбран убедительный заголовок, который подчеркивает преимущества присоединения к списку рассылки. Заголовок мгновенно привлекает внимание, демонстрируя преимущества и материалы, которые получат новые подписчики.

Дизайн: Этот дизайн от BloggingWizard показывает, как создать конвертирующий дизайн с использованием ярких цветов. Блог также удалил ссылку на логотип, чтобы свести к минимуму отвлекающие факторы. Однако в нижней части страницы есть ссылка на главную страницу, которая может увести посетителей, прежде чем они сконвертируются.

CTA: Первый CTA стратегически расположен под заголовком, чтобы привлечь внимание пользователя, а зеленый цвет соответствует изображению «волшебника дракона» справа. Это отличное дополнение, чтобы сделать страницу немного интереснее и веселее!

Социальное доказательство: BloggignWizard умело использует социальное доказательство в виде популярных логотипов компании, чтобы повысить доверие и завоевать доверие новых посетителей.

И чтобы убедиться, что страница конвертируется, BloggingWizard добавляет дополнительный раздел отзывов , прежде чем добавить вторую кнопку CTA с таким же убедительным текстом!

Примеры целевой страницы онлайн-курса

Если у вас есть онлайн-курс, который нуждается в продвижении, то отличная целевая страница может помочь!

Призыв вашей аудитории зарегистрироваться на ваш онлайн-класс с помощью ярких призывов к действию и замечательных ценностных предложений поможет вам повысить посещаемость и создать лояльных последователей.

Ниже показано, как преподаватели онлайн-курсов использовали дизайн своей целевой страницы для достижения лучших результатов!

20. Даниэль Лесли – Продвижение онлайн-курса

Заголовок и копия: Посетители переходят на целевую страницу онлайн-курса Даниэль Лесли после нажатия на ее призыв к действию в Facebook. Там заголовок трудно не заметить, а обещание запустить собственный курс через 60 дней — это то, что повышает желание посетителя действовать. Чтобы повысить конверсию, инструктор также включает преимущества прохождения курса, выделенные в формате контрольного списка для облегчения чтения.

Дизайн: Подписчики Даниэль в социальных сетях наткнулись на дизайн, в котором используются контрастные цвета и пустое пространство. Кроме того, Даниэль имеет еще один раздел с ее изображением, чтобы сделать страницу более удобной и представить себя новым посетителям. Тем не менее, копия здесь довольно длинная, и посетители могут не тратить время на прочтение всего.

CTA: Что действительно выделяется здесь, так это ярко-красная кнопка CTA, которую Даниэль использует для увеличения числа регистраций. В частности, она трижды использует его в своем дизайне, чтобы убедиться, что потенциальные студенты увидят его и взаимодействуют с ним.

Социальное доказательство:  Даниэлла добавляет свидетельство довольного ученика, чтобы повысить конверсию. Цитата стратегически размещена под CTA, чтобы привлечь нерешительных лидов, которые не нажали на нее.

Одна вещь, которую Даниэлла могла бы улучшить, — это выбирать разные свои фотографии, так как фотографии людей, смотрящих на посетителя, оказывают на них большее влияние.

21. Skillshare – Super Targeted Design

Заголовок и копия: Разработка конвертирующих целевых страниц — это и искусство, и наука. На этой странице Skillshare вы можете увидеть и то, и другое. Начиная с заголовка, сообщение очень простое, подчеркивающее «бесплатный» и «Премиум» сервис, который получат пользователи. Двигаясь дальше, вы можете увидеть, как Skillshare использует текст и дизайн, чтобы представить преимущества в красивой и организованной форме.

Дизайн:  Платформа для онлайн-обучения использует Z-шаблон, чтобы расширить свое ценностное предложение. Использование пустого пространства также помогает дизайну оставаться чистым, стимулируя посетителей к взаимодействию с ним.

CTA: Ярко-зеленая кнопка CTA готова привлечь внимание посетителей и заставить их нажать! Но вы можете спросить, а как насчет нескольких CTA? Если вы проверите копию CTA, вы можете подумать, что у нее разные кнопки, ведущие на разные страницы. Однако, хотя некоторые из них отличаются («узнать больше»), все они ведут на одну и ту же страницу регистрации. Это отличный способ сделать вашу целевую страницу более эффективной и избежать повторений.

Социальное доказательство: Хотя в этом дизайне нет свидетельств, Skillshare использует фотографии инструкторов и количество создателей, чтобы сделать предложение более привлекательным и заслуживающим доверия.

Разработка лучших целевых страниц

Как я уже говорил, создание целевых страниц с высокой конверсией — это и искусство, и наука!

Соберите вместе все нужные элементы, и вы получите конверсию своей мечты! Добавьте что-то лишнее, и ваша аудитория уйдет!

Взгляд на некоторые из лучших дизайнов вдохновит вас на создание дизайнов, которые сделают вашу целевую аудиторию на один шаг ближе к конверсии.

No related posts.