Содержание

Линкбилдинг: что это, методы и этапы

Линкбилдинг (link building) — это метод продвижения сайта с помощью наращивания количества естественных обратных ссылок (бэклинков) с внешних источников.

Пример отчёта о количестве бэклинков

Основы линкбилдинга

Основополагающая задача линкбидинга заключается в привлечении ссылок с ресурсов, которые могут принести релевантный трафик. 

Например, компания хочет привлечь пользователей, поднять позиции сайта в поиске и повысить узнаваемость бренда. Для этого она договаривается о размещении гостевых публикаций со ссылками в популярных блогах, размещает ссылки на свой блог в социальных сетях, публикует полезные материалы на открытых площадках с хорошей посещаемостью. В результате на сайт приходят новые посетители. Поисковики видят, что на компанию часто ссылаются разные ресурсы и повышают рейтинг сайта при ранжировании. Соответственно, растёт и узнаваемость компании. 

Важно учитывать — естественное наращивание ссылочной массы (совокупность обратных ссылок) требует много времени и усилий. Процесс не бывает краткосрочным. Результатом станут устойчивые позиции в поисковой выдаче и относительно стабильный приток трафика.  Сайт будет сохранять высокое место в поиске, а по ссылкам будут приходить пользователи с разных источников. 

Основное условие для эффективного линкбилдинга — публикация качественного контента, как на внешних площадках, так и на своём ресурсе. 

Плюсы и минусы линкбилдинга

Как у любого способа продвижения, у link building есть преимущества и недостатки. 

Плюсы: 

  • Долгосрочный эффект. Объёмная и качественная ссылочная масса повышает авторитет сайта при индексации поисковиками и помогает удерживать высокие позиции. 
  • Привлечение потенциальных клиентов. Больше пользователей могут узнать о товарах и услугах компании или специалиста. 
  • Экономия бюджета. Внешние ссылки можно получить практически бесплатно в большинстве случаев. Это снижает расходы на платные методы продвижения и контекстную рекламу.  

Минусы: 

  • Временные затраты. Подбор площадок и создание контента отнимает немало времени и человеческих ресуров.  
  • Отсроченный эффект. Необходимо подождать, пока поисковая система начнёт учитывать бэклинки при индексации. 
  • Ошибки реализации. Неправильные стратегии, неподходящие площадки, размещение на спамных сайтах — всё это может стать причиной неудачи, вплоть до попадания под фильтры поисковиков. 

Какими бывают ссылки

Прежде чем приступать к линкбилдингу, следует разобраться в классификации ссылок. Это позволит правильно планировать необходимые шаги. Вот какие ссылки различают. 

По способу получения

  • Естественные. Владельцы площадок либо пользователи размещают их по собственной воле и без оплаты. Такие бесплатные линки результативнее SEO-ссылок, поскольку учитывают реальные интересы аудитории площадки. 
  • Покупные. Приобретают на специальных биржах. Если учитывать условия размещения, грамотно выбирать площадки и создавать полезный контент, то и покупные линки будут работать эффективно.

На специальных биржах можно купить бэклинки

По способу отображения

  • Анкорные. Представляют собой слово либо ключевую фразу, органично вписанную в текст и соответствующую контексту. Пользователь заранее представляет, что ожидает его после перехода. По анкору и его контексту поисковики понимают уровень релевантности продвигаемому сайту. Этот фактор частично влияет на позицию сайта в поиске. 
  • Безанкорные. Отображаются в формате обычного либо короткого URL, а также в виде общих слов — «тут», «здесь» и прочих.

Анкорная и безанкорная ссылки

По восприятию поисковыми роботами

  • Индексируемые. Ссылки с атрибутом dofollow или без указания атрибутов автоматически индексируются поисковиками. 
  • Неиндексируемые. Наличие в URL атрибута nofollow запрещает индексацию и сообщает роботам, что не нужно увеличивать ссылочный вес сайта. Неиндексируемые ссылки не влияют на позицию сайта в выдаче, но могут обеспечить трафик, если поставлены на популярном ресурсе.

Пример использования атрибута nofollow

По сроку существования

  • Вечные. Присутствуют на сайте в течение всего срока существования площадки или до момента, когда владелец ресурса решит их убрать. 
  • Арендованные. Длительность существования ссылки зависит от времени оплаты её присутствия.

Аренду ссылок оплачивают с учётом времени размещения

По месту размещения

  • Контекстные. Вписаны в текст с учётом контекста. Размещают в статьях, новостях и прочих материалах. Наиболее ценные для поисковых систем. 
  • Сайдбарные. Размещены в главном и боковом меню. 
  • Футерные. Расположены в самом низу страницы, в «подвале». Футерные, как и сайдбарные линки, передают наименьший вес.

Пример сайдбарной ссылки

Как строить ссылки

Чтобы достигать нужных результатов, важно уметь правильно создавать ссылки и подбирать источники размещения.  

Как сделать хорошую ссылку

Если вы размещаете на сайте качественный контент, сторонние ресурсы будут ставить бэклинки на ваши статьи самостоятельно.

Если вы видите, что ваш качественный контент копируют, полностью или частично, но ссылок на ваш ресурс не ставят, свяжитесь с ответственными за этот контент и попросите поставить ссылку на первоисточник, на ваш сайт.

Алексей Елфимов

руководитель отдела SEO-продвижения в digital-агентстве i-Media

Усиливайте эффективность процесса, договаривайтесь о размещении с партнерами и следуйте рекомендациям:

  • Используйте релевантный якорный текст. Текст гиперссылки, который отображается вместо URL, должен раскрывать суть статьи. Поисковые роботы при переходе оценивают соответствие ссылки продвигаемому сайту. 
  • Сотрудничайте с сайтами с положительной репутацией. Ссылки на сайт, заслуживающий доверия поисковых систем, обладают гораздо большим весом. Уровень доверия, или траст сайта, зависит от многих показателей и характеристик ресурса.
    Чтобы узнать значение траста, проверьте в Яндекс.Вебмастере значение ИКС (индекс качества сайта). Хорошим показателем считают ИКС от 100 и выше. 
  • Поддерживайте свежесть ссылок. Недавно оставленные линки показывают, что контент, на который они ссылаются, всё ещё актуален. Это помогает повысить рейтинг продвигаемого ресурса. Регулярно размещайте внешние публикации со ссылками на свои материалы.

Где размещать ссылки

Для получения качественных ссылок на продвигаемый сайт можно использовать следующие способы. 

Популярные ресурсы. Публикуйте статьи на площадках, которые пользуются авторитетом у аудитории. Важно, чтобы материал не был заведомо рекламным и соответствовал тематике ресурса. 

Публикация кейса на vc.ru поможет получить линк с популярного интернет-издания

Гостевые публикации. Некоторые блоги охотно публикуют материалы сторонних авторов. Главное — вписаться в тематику и предложить качественный контент. Иногда авторам разрешают указать ссылку на свой сайт или профиль в соцсетях.

Обратную ссылку можно получить с помощью гостевой публикации в Unisender

Собственный блог. Если вы ведете интересный блог, активно привлекайте аудиторию. Попросите посетителей поделиться материалом с друзьями. Размещайте под каждой статьёй кнопки социальных сетей, чтобы читатели могли расшарить текст.

Кнопки соцсетей в личном блоге помогут получить бэклинки

Интервью с экспертами и лидерами мнений. Сделайте и разместите на своём ресурсе интервью с популярными людьми и экспертами. Они с большой вероятностью поделятся ссылкой на публикацию в соцсетях, в своём блоге или на сайте.

Эксперт охотно поделится своим интервью в соцсетях

Социальные сети. Разместите ссылки в постах на своей странице, в тематических сообществах и бизнес-аккаунтах. Учитывайте, что соцсети хуже индексируют материалы с внешними линками. Потому целесообразно оставлять URL в первом комментарии к посту или создавать статьи внутри соцсети (такой функционал есть «ВКонтакте»). Если сообщество активно, вы получите хороший трафик на свой сайт.

Для получения бэклинка анонсируйте статью в соцсетях

Лучшие стратегии линкбилдинга

Любой способ продвижения требует продуманного плана действий, или стратегии. Обычно план включает в себя долгосрочную цель, способ и этапы её достижения. 

В линкбилдинге цель заключается в продвижении ресурса, повышении его посещаемости и узнаваемости. А вот способ достижения может быть разным. 

Публикуйте полезный контент

Самая лучшая стратегия. Пишите статьи, которыми хочется делиться и размещать как экспертные. Готовьте информационные или образовательные материалы, развлекательный контент, исследования, инструкции. Практикуйте seo link building и делайте полезный контент по популярным SEO-запросам. 

Используйте аутрич

Аутрич — это тот же линкбилдинг только с тщательным ручным подходом. Вы вручную ищете подходящие площадки и предлагаете их владельцам поставить обратные ссылки на сайт. Обязательное условие:  ваш сайт и контент должны быть качественными. 

При обращении к владельцам площадок сразу пишите о своей цели и объясните, почему бэклинк уместен и полезен. 

Создавайте события

В этом случае вашей задачей становится получение ссылок с новостных сайтов. Обычно такие ресурсы имеют высокий авторитет, и бэклинк с них значим для поисковиков. Таким способом вы сможете привлечь дополнительную аудиторию на сайт. 

Поделитесь новостями. Расскажите о новом партнерстве, мероприятии, выводе на рынок новой продукции или благотворительном проекте.  И не ждите, что ваше событие заметят. Самостоятельно обращайтесь к редакторам площадок с просьбой разместить новость. 

Добейтесь лидерства в своей нише

Чтобы на ваш сайт активно ссылались, станьте лидером в своей отрасли. Публикуйте полезные материалы, делитесь результатами исследований и аналитикой, рассказывайте про интересные кейсы, запускайте образовательные проекты. Когда люди будут доверять вашей экспертизе, они будут следить за вами и делиться публикациями.  

Есть много способов линкбилдинга. При выборе стратегии постарайтесь избегать таких «серых» методов, как покупка ссылок, создание сети сайтов, спам в комментариях. Помните, что качество ссылочной массы гораздо важнее её количества. 

Главные мысли

что это такое link building

Оглавление

  1. На практике
  2. Социальные площадки
  3. Трастовый сайт
  4. Каталоги статей

Линкбилдинг (от англ. link- ссылка ,building — строительство) — способ ссылочного продвижения, при котором набирается множество внешних ссылок для оптимизации ресурса.

Необходимо отличать ссылочное наращивание массы от линкбилдинга. Скупка внешних ссылок на специализированных биржах линкбилдингом не является.

Покупка ссылок – это не их строительство. Например, купить дом намного быстрее, чем построить, но в нем необязательно будет уютно. Строить дом можно только исходя из своих собственных предпочтений и желаний, но это довольно затратное дело. 

Эту же закономерность можно проследить и в SEO. Можно накупить ссылок в одной из бирж, например, в Sape, но ссылки с таких ресурсов не всегда будут высокого качества. 

Детальное же изучение чуть ли не каждой ссылки или площадки на предмет качества вполне окупаемо по времени и силам и зарекомендовало себя как отличный метод продвижения сайта в интернете.

На практике

Согласно мнению опытных оптимизаторов, существуют определенные площадки для покупки ссылок для линкбилдинга.

Социальные площадки

Поисковики доверяют ссылкам с социальных ресурсов, так как заставить миллионы пользователей кликнуть по одной ссылке невозможно. Внешняя ссылка на таких сайтах предполагает естественность. Чтобы получить такую ссылку, необходимо зарегистрироваться в группе и быть ее активным участником. Вес ссылок с форумов немного ниже, чем с социальных сетей, но это не значит, что его нет совсем.

Трастовый сайт

Чтобы иметь возможность разместить ссылку с трастового сайта, необходимо обратиться к его администрации. Серьезные компании только выиграют, если разместят информацию о положительных отзывах о компании на своем ресурсе и приведут на них ссылку.  

В белых каталогах можно размещать актуальные статьи с добавленными в них ссылками на свой сайт и ждать продвижения ресурса вверх в поисковой выдаче. Основной проблемой является лишь поиск качественных белых каталогов. 

Не только платные, но даже бесплатные белые каталоги окажут неоценимую помощь в линкбилдинге.

Важно помнить, что только комплексный линкбилдинг, включающий в себя не только выбор площадки, но и творческую составляющую, и другие способы оптимизации, продвинет сайт вверх.

Link Building Outreach: Руководство для начинающих по линкбилдингу

Теперь вам нужно сделать решительный шаг и начать рассказывать людям о вашем замечательном контенте или кампании.

Вы должны начать с ваших целей высокого уровня, потому что они не только могут дать вам хорошие результаты, если они хорошо реагируют, но вы можете затем использовать их в качестве социального доказательства позже, когда будете выходить на более мелкие веб-сайты. Если небольшие веб-сайты увидят, что влиятельному лицу понравился контент и он поделился им, они будут гораздо более открыты для вас, когда вы свяжетесь с ними.

Во всем этом обязательно помните одну вещь: вы связываетесь с реальным человеком.

За веб-сайтом, с которым вы связываетесь, не стоит какая-то машина, которая решает, отвечать вам или нет. Есть реальный человек, который на самом деле, вероятно, получает много электронных писем, если у него есть популярный блог. Они реальные люди, и они заслуживают того, чтобы вы уделили им немного времени, чтобы они поняли, что вы не просто еще один спамер или автоматическая программа электронной почты. Мы поговорим о нескольких конкретных способах сделать это позже в руководстве, но пока помните, что вы связываетесь с реальным человеком. Спросите себя, как бы вы разговаривали с этим человеком, если бы встретили его в реальной жизни. У вас будет настоящий разговор с ними, а не тот разговор, который у вас был с другими людьми, которых вы встретили в тот день.

Кроме того, наверное, нет ни одного блогера, который просыпается утром с мыслью: «Хм, на кого мне сегодня поставить ссылку?» Они никогда не планировали ссылаться на вас — у них есть над чем поработать, что, вероятно, имеет приоритет над тем, что вы можете им предложить. По этой причине не стоит считать, что блогер вам что-то должен. Ваша задача — объяснить им, почему вы заслуживаете их времени, внимания и помощи.

Если вас немного нервирует мысль о том, чтобы связаться с реальным человеком и рассказать ему о своем контенте, проведите внутреннюю проверку и убедитесь, что ваш контент настолько ценен и доступен, как вы думаете. Хотя излишняя самоуверенность может быть ошибкой, вы должны чувствовать себя достаточно уверенно в своей идее, чтобы верить, что реальные люди хорошо отреагируют на нее. Если бы вы подошли к кому-нибудь на улице и показали, над чем вы работаете, отреагировали бы они хорошо? Если нет, то, вероятно, у вас есть еще много работы, прежде чем вы начнете аутрич.

Создавайте более качественные ссылки с Moz Pro

Получите доступ к крупнейшему индексу ссылок для более тщательного исследования ссылок, анализа конкурентов, анализа профиля ссылок и многого другого. Воспользуйтесь бесплатной пробной версией Moz Pro и начните повышать свой рейтинг, трафик и авторитет уже сегодня.

Начать бесплатную пробную версию

Shannon McGuirk, Aira

«Все, над чем вы работали в рамках вашей кампании по созданию ссылок, достигло цели; для многих из нас это самый нервный шаг в этом процессе. это не должно быть».

Подробнее о процессе работы с Шэнноном →

Как составить сообщение

Помните, что блоггеры или журналисты, с которыми вы связываетесь, вероятно, очень занятые люди, особенно если они ведут популярные блоги с большим числом подписчиков или работа на крупных новостных сайтах. Ваше сообщение должно быть достаточно подробным, чтобы объяснить, почему им должно быть интересно, и в то же время достаточно коротким, чтобы они могли прочитать все, не заскучать и не удалить сообщение.

Вот несколько моментов, которые следует учитывать при составлении сообщения:

  • Расскажите им, почему они должны заботиться о вас

  • Расскажите им, какие действия вы хотите, чтобы они предприняли

  • Покажите, что вы настоящий, а не спамер

    • 90 057

    Давайте рассмотрим каждый один более подробно.

    Анатомия идеального питча Электронная почта

    Если вам нужна помощь в разработке вашей презентации, взгляните на эту доску в пятницу от Аманды Миллиган из Fractl.

    Смотреть сейчас

    Расскажите им, почему они должны заботиться о вас

    Если вы находитесь в данный момент со своей кампанией по созданию ссылок, вы не должны зацикливаться на написании этого. Если вы работали над частью контента, в самом начале его создания вы должны были определить ответ на вопрос: «Почему кого-то это должно волновать настолько, чтобы ссылаться на него?» Помните наши зацепки ранее:

    Подходит ли ваш контент под какие-либо из них? Если нет, то есть ли что-то еще уникальное в контенте, что может кого-то заинтересовать?

    Блогер, с которым вы связываетесь, вероятно, активно работает в вашей отрасли и много знает о предмете вашего контента, поэтому просмотрите его последние сообщения в блогах и, если возможно, свяжите их с причиной, по которой, по вашему мнению, они должны Забота.

    Если ты собираешься это сделать, будь искренним и искренним. Мы все можем сказать за милю, если кто-то не является подлинным!

    Garrett French, Citation Labs

    «Если вы работаете в сфере цифрового PR, вы, по сути, предлагаете журналистам «вовлечение аудитории» (как я узнал от генерального директора Neomam Жизель Наварро). Тема и предложение должны четко сочетаться с просмотрами страниц, переходами по ссылкам и публикациями в социальных сетях. И ваш контент должен быть доставлен. В конце концов, учитывая высокую стоимость контента, вам нужно будет повторно использовать свои контакты!»

    Узнайте больше о практическом применении линкбилдинга →

    Скажите им, какие действия вы от них ожидаете

    Многие информационные письма обходят тему того, чего на самом деле хочет отправитель. Некоторые могут не осмелиться упомянуть слова «ссылка» или «SEO», опасаясь, что блоггер пометит электронное письмо как спам. Тем не менее, вам действительно нужно найти способ заставить блоггера выполнить то действие, которое вам нужно. Иногда действие может заключаться не только в простой ссылке. Это может быть о нескольких вещах, в том числе:

    • Публикация вашего контента в социальных сетях, таких как Twitter, Facebook или LinkedIn

    • Встраивание вашего контента, если это инфографика или виджет к нему

    • Блогер, пишущий мнение о вашем контенте и ссылающийся на него

    Это всего лишь несколько примеров, но вы можете быстро увидеть, что существуют разные уровни действий, и барьеры для каждого из них другой. Например, блогер, который находит время, чтобы написать свой собственный редакционный контент по теме и ссылается на ваш контент, — это большая просьба. Напротив, простой обмен в социальных сетях, вероятно, займет максимум несколько минут.

    Вы должны учитывать это при составлении своего сообщения и помнить, что чем больше вы просите у блогера, тем убедительнее и интереснее должен быть ваш контент.

    Описанные выше действия также не исключают друг друга. Вы можете получить отличные результаты, если влиятельный блоггер ссылается на вас И делится ссылкой в ​​своей социальной сети. В то же время вы также можете использовать хитрую тактику, если получите слегка отрицательный ответ. Например, если первое действие, которое вы пытаетесь заставить блоггера сделать, — это написать редакционную статью на их сайте, а они говорят «нет», но им нравится то, что вы сделали, вы можете продолжить и попросить твит вместо этого. Это особенно полезно, если вы связываетесь с влиятельным блоггером, который может не сдвинуться с места после того, как сказал «нет», но у которого, вероятно, есть большое количество подписчиков в социальных сетях, с которыми он был бы не против поделиться контентом.

    Другим продолжением этого сценария может быть предложение написать для них гостевой пост.

    Это хорошее решение, если им нравится контент, но нет времени написать об этом. Как правило, вы захотите приберечь такого рода последующие действия для очень сильных веб-сайтов, потому что это требует от вас дополнительного времени и ресурсов, чтобы это произошло. Вы также должны увидеть некоторые доказательства того, что блоггер открыт для того, чтобы кто-то другой писал контент в их блоге, в противном случае это может быть полным провалом.

    Покажите, что вы настоящий, а не спамер

    Это все для персонализации вашего сообщения, чтобы блоггер не сразу потянулся к кнопке спам или удалить. Помните, что популярные блоггеры будут получать много информационных писем, поэтому стоит потратить время на то, чтобы сделать ваше письмо немного другим и адаптированным к ним. Есть много способов сделать это, не увеличивая время процесса и не жертвуя качеством.

    Вот несколько таких способов:

    • Используйте их имя

    • Используйте хорошую тему письма

    • Упомяните что-нибудь конкретное об их работе

    • Используйте правильную подпись электронной почты

    • Используйте настоящий адрес электронной почты

    • Используйте свой местоположение (если применимо)

    Давайте рассмотрим их более подробно.

    Использовать их имя

    Звучит достаточно просто и понятно, но слишком много людей не тратят на это время, несмотря на то, что обычно это не занимает много времени. Это действительно может иметь большое значение и привлечь к вам дополнительное внимание, необходимое для того, чтобы донести ваше ключевое сообщение.

    Вот несколько советов, как найти чье-то имя:

    • Проверьте его страницу

    • Проверьте имя автора под сообщениями блога их имя указано на там

    Если вы абсолютно не можете найти их имя, используйте что-то вроде «Привет!», но избегайте таких слов, как «Привет, веб-мастер» или «Привет, блогер», поскольку они традиционно используются массовыми спамерами. и вы хотите избежать ассоциации с этим!

    Используйте хорошую строку темы

    Еще до того, как они откроют вашу электронную почту, блоггер увидит строку темы. Если им не понравится то, что они здесь увидят, то, скорее всего, вас сразу же удалят, и они даже не потрудятся открыть письмо. Это худшее, что может случиться, потому что у вас даже нет возможности поговорить с ними или вообще получить обратную связь.

    Здесь важно помнить еще кое-что: неверная строка темы может также привести к срабатыванию спам-фильтров, в результате чего ваше письмо будет помечено как спам. На этом этапе вы полагаетесь на то, что блоггер действительно проверит свою папку со спамом (многие этого не сделают) и увидит вашу электронную почту как подлинную. В любом случае, это не очень хорошее место.

    Вот несколько советов, как написать хорошую тему письма: