Содержание

Медийная реклама в Директе глазами специалиста по контекстной рекламе — ppc.world

Если типичный специалист по контекстной рекламе, не имеющий опыта работы в Яндекс.Дисплее, решит протестировать медийные кампании в Директе, то, скорее всего, он попытается использовать их как performance-инструмент. Я решил встать на место такого рекламодателя (тем более что у меня лично тоже нет опыта работы с медийной рекламой) и попробовать получить с «медийки» конверсии.

Напомню, что у медийной рекламы несколько другие задачи и они относятся к самому верхнему уровню воронки продаж. Например, с помощью медийной рекламы можно:

  • повысить узнаваемость бренда;
  • донести до целевой аудитории позиционирование бренда;
  • охватить широкую и новую для себя аудиторию.

Последняя возможность, кажется, подходит для решения наших performance-задач: для наших вебинаров нам нужна новая аудитория, которая еще не знакома с брендом еЛамы.

Мой коварный план состоял из трех пунктов:

  1. Запустить медийную кампанию с оплатой по CPM.
  2. Собрать аудиторию пикселем.
  3. Запустить на нее ретаргетинг с оплатой по CPC и тем самым снизить расходы.

Я продвигал вебинар для новичков об основах работы с контекстной рекламой. По данным Крипты, большая часть пользователей, которые уже регистрировались на наши вебинары, интересуются IT, недвижимостью и финансами, путешествуют по миру и стране, водят автомобили, занимаются спортом и покупают онлайн, часть из них — студенты.

Запуск рекламы и результаты

Я создал рекламную кампанию с геотаргетингом на Москву (так как по москвичам у Яндекса должно быть больше данных) и несколькими таргетингами — каждый в отдельной группе объявлений. Для чистоты эксперимента из кампании были исключены пользователи, посещавшие сайт еЛамы за последние 90 дней, и все пользователи младше 18 лет. Поскольку для сбора аудитории Пикселем достаточно одного показа на пользователя, стратегия была выбрана — снижение стоимости повторных показов.

Группа объявлений 1: таргетинг на постоянный интерес к рекламе

Эта группа принесла 67 кликов и ни одной конверсии.

Вот что об интересах пользователей, подобранных по этому таргетингу, рассказала Крипта:

Выяснилось, что наиболее целевые для eLama интересы — финансы и IT — находятся в самом конце списка. Категории пользователей также не соответствуют тому, что мы ожидали: в список попали домохозяйки и геймеры.

Группа объявлений 2 — таргетинг на постоянный интерес к созданию и продвижению сайтов

В эту группу пользователей можно отнести веб-мастеров, SEO-специалистов — людей, которые знают, что такое контекстная реклама, но, возможно, ни разу не запускали её и хотели бы научиться с ней работать.

Результаты были практически такие же, как у первой группы: 79 кликов и всего 1 конверсия.

Посмотрим, какие еще интересы у этой аудитории, кроме создания и продвижения сайтов:

На первых позициях среди интересов опять домашние животные, кулинария, а финансы и IT — внизу списка. Категории совпадают с характеристиками целевой аудитории eLama, но лишь частично.

Группа объявлений 3 — таргетинг на профессию «Маркетологи»

Только эта группа объявлений смогла показать хоть какой-то результат с точки зрения performance — пять конверсий с 29 кликов.

Анализ сегмента показывает, что маркетологи — это аудитория, наиболее похожая на аудиторию слушателей вебинаров eLama. Интересы к IT, финансам и недвижимости вышли на первые места.

Группа объявлений 4 — показы по семантическому ядру

В качестве эксперимента я запустил еще одну группу объявлений — по списку ключевых слов. Но вскоре отключил, так как по ключам можно запускать и обычные контекстные кампании. За несколько дней она дала всего шесть кликов.

Ремаркетинг в деле

На последнем этапе я запустил ретаргетинг на аудиторию, видевшую медийные объявления. План в целом сработал — удалось получить среднюю цену клика на уровне 8,31 рубля (что в разы дешевле цены клика при оплате по CPM). Правда, за время тестирования было всего четыре клика, так делать выводы рано.

Как оценить медийный эффект

Хорошо, получить с медийной рекламы конверсии оказалось не так просто. Ничего удивительного в этом нет — запуская медийную рекламу, не стоит рассчитывать на клики и трафик. Предполагается, что аудитория будет постоянно встречать медийные объявления, со временем они запомнят и начнут узнавать рекламодателя. Пользователи, которые не раз уже видели рекламу, начнут доверять продавцу и в будущем с большей вероятностью станут клиентами компании. Есть несколько способов отследить эффективность медийной рекламы после запуска:

  1. Для оценки медийного эффекта логично было бы в Метрике выделить два сегмента и сравнить по ним коэффициент конверсии:
    • видели медийную рекламу;
    • не видели медийную рекламу.
    Это называется post-view анализ. Но ни в Яндекс.Метрике, ни в Яндекс.Директе нет такого отчета. Специалисты по медийной рекламе рекомендуют использовать специальные платформы, например, Adfox, в которых есть инструменты для post-view и post-click аналитики.
  2. Другой вариант — Brand Lift. Чтобы понять, насколько была эффективна реклама, проводят два опроса целевой аудитории. Один до запуска рекламы, второй после. Затем результаты сравнивают и определяют, как изменилась узнаваемость бренда и интерес к нему. Такой анализ можно проводить с помощью сервиса Яндекс.Взгляд.
  3. Стандартными инструментами из арсенала специалиста по контекстной рекламе эффективность медийной рекламы можно только приблизительно. К сегменту, собранному с помощью Пикселя, можно подключить счетчик Метрики и указать конверсионные цели. Так можно узнать процент пользователей из этого сегмента, которые достигли цели. Но сравнить его напрямую с теми, кто медийную рекламу не видел, не получится.

Кроме того, медийная реклама — это игра вдолгую, объявления могут показываться пользователю длительное время перед тем, как он сконвертируется. А данные о визитах анализируются только за последние 90 дней.

Если на этом скриншоте вас, как и меня, смутила низкая схожесть пользователей, то этому есть объяснение. Интерес к созданию и продвижению сайтов — это только один из множества интересов данной аудитории. В других интересах они могут быть совершенно непохожи друг на друга. Поэтому не стоит пытаться запускать look-alike на аудиторию, собранную Пикселем.

Выводы

Эксперимент длился всего месяц. Этого времени недостаточно, чтобы судить о медийном эффекте, но определенные выводы сделать можно.

Первое и чисто практическое: трудно добиться равномерности показов внутри одной кампании. В первую неделю тестирования практически все показы в кампании получила самая охватная группа с таргетингом на интерес к рекламе. Остальные группы не показывались, и чтобы вторая группа объявлений заработала, пришлось отключить первую и так далее.

Второе и самое важное: от переноса в Яндекс.Директ медийная реклама не перестала быть медийной и сохранила свои задачи и особенности. И превратить ее в performance-инструмент сходу не выйдет. Если вы рассматриваете этот тип кампаний как дополнительную возможность для привлечения трафика и получения конверсий, но с оплатой по CPM, то вынужден вас огорчить — это не так.

👉Настройка медийных кампаний в Яндекс.Директ — Manual

Anna Fedosova

6 марта | 2018

Яндекс запустил в бета-тестирование медийные кампании с оплатой за показы и в данной статье мы рассмотрим поэтапную настройку контекстной рекламы Яндекс, данного типа кампаний.

Следует отметить, что оплата взымается только в случае, если не менее 50% баннера находится в зоне видимости экрана не менее 2 секунд. Также к преимуществам относятся возможность гибко настраивать таргетинг с учетом интересов пользователей, демографии, доходу, используя Яндекс.Аудитории, а также ключевые слова.

Для создания кампании необходимо выбрать в списке доступных вариантов «Медийная кампания»:

Далее пользователь попадает на страницу настроек кампании, где стандарно задаются название, расписание показов, география, счетчик Метрики. Стоит обратить внимание на управление показами.

Яндекс предлагает 3 стратегии управления показами:

  1. Ручное управление ставками.
  2. Снижение цены повторных показов — стратегия позволяет получить максимальное количество показов за определенный период при снижении цены каждого следующего показа одному и тому же пользователю.
  3. Максимум показов по минимальной цене — стратегия позволяет получить максимальное количество показов при заданных настройках бюджета.

В автоматических стратегиях есть возможность задать настройки для размера бюджета за неделю или за выбранный период, а также среднюю цену за 1000 показов:

Кроме того, Яндекс добавил возможность ограничения частоты показов на одного пользователя:

Также на странице настроек кампании можно добавить запрещенные площадки и внешние сети. Таким образом, если у вас есть список нерелевантных площадок для показа, их можно исключить на старте кампании:

После завершения настроек кампании и нажатия кнопки «Далее» пользователь попадает на страницу настройки группы объявлений:

К баннеру можно добавить Пиксель Яндекс.Аудиторий. Он позволяет собирать пользователей, которые видели вашу медийную рекламу. Создать пиксель можно в Яндекс.Аудиториях, а затем добавить его код к баннеру.

Кликнув по книпке «Добавить» напротив опции «Креатив», пользователю предоставляется возможность выбрать баннера. Креативы можно загрузить как готовые, используя ZIP-архивы с баннерами, так и создать в интерфейсе Директа, используя шаблоны от Яндекса. Также есть возможность использовать идеи креативов, когда Яндекс подберет варианты баннеров по URL адресу вашего сайта:

Кликнув по выбранному варианту, пользователю открывается окно конструктора баннеров, возможности которого мы рассмотрим ниже.

Возможности конструктора баннеров

Стандартные шаблоны включают в себя несколько вариантов:

Кликнув по выбранному шаблону, пользователь попадает в меню конструктора баннеров:

Настройки достаточно гибкие: можно выбрать цвета текста, кнопки, заливки, добавить логотип, домен, возрастные ограничения, предупреждение, юридическую информацию. Есть два поля для текста: основного и дополнительного.

Отдельный интерес представляет возможность выбрать изображение и произвести его обрезку в одном окне для всех возможных размеров баннеров, что избавляет от необходимости создавать баннер с одним изображением под каждый размер отдельно:

После создания креативов на этой же странице пользователю предстоит сделать настройки для таргетинга, справа от которых отображается прогноз размера аудитории с учетом заданных опций. Условием показа можно выбрать профиль пользователя или ключевые слова:

Настройки для опции «Ключевые фразы» аналогичны настройкам для текстово-графических кампаний в РСЯ.

При выборе же опции «Профиль пользователя» можно задать одно либо несколько условий из перечня возможностей:

  1. Пол, возраст, доход:
  2. Семейное положение, наличие детей, профессия.
    Выбор профессия пока ограничен списком: врачи, дизайнеры, маркетологи, менеджеры по закупкам, менеджеры по персоналу, преподаватели, разработчики, таксисты, финансисты, юристы. Возможно, в будущем Яндекс расширит перечень.
  3.  Интересы.
    Представлена возможность выбрать долгосрочные или краткосрочные интересы.Например, если у вас распродажа горящих туров в Африку, то будет логично выбрать краткосрочный интерес «Отдых в Африке» в разделе интересов «Отдых и путешествия». Если же у вас компания по продаже собачьего корма, то стоит обратить внимание на долгосрочный интерес «Собаки» в разделе интересов «Животные».Можно задать до 3 наборов интересов, объединенных оператором «И», а также до 10 интересов, объединенных оператором «ИЛИ».
  4. Яндекс.Аудитории и Яндекс.Метрика – уже знакомая пользователям возможность задавать настройки таргетинга на основании списка пользователей, достигших цели в Метрике, и пользователей из списка Яндекс.Аудиторий:
    После завершения настроек и нажатия внизу страницы кнопки «Сохранить» кампания появится в черновиках, и пользователь сможет отправить ее на модерацию.

Также вам может быть интересна статья «Обзор нового интерфейса Яндекс Директ«

Яндекс.Директ открыл медийные кампании для всех рекламодателей. Читайте на Cossa.ru

Яндекс.Директ запустил бета-тестирование медийных кампаний — аукционный продукт с оплатой за показы. Рекламодатели смогут размещать в Рекламной сети Яндекса HTML-5 и графические баннеры, выбирая для них аудиторию с нужными характеристиками и интересами.

Медийная реклама позволит наглядно рассказывать пользователям о новом продукте, знакомить их с компанией и повышать узнаваемость бренда. Формат будет использовать новые способы нацеливания: социально-демографический таргетинг, доход, долгосрочные и краткосрочные интересы, профессии, семейные характеристики.

«Если в контексте вы обращаетесь в первую очередь к пользователям, которые уже ищут ваш продукт или тематику, то медийная реклама сама находит тех, кто нужен вам».

При этом сообщение рекламодателя останется персонифицированным: представителям разных сегментов целевой аудитории можно показывать разные баннеры.

Для медийном рекламы Яндекс.Директ разработал две автоматические стратегии показов:


«Максимум показов по минимальной цене» подойдёт для продвижения товаров и услуг среди чётко определённой аудитории. В интерфейсе эта стратегия установлена по умолчанию.

Тем временем стратегия «Снижение цены повторных показов» решает задачу обеспечения максимальной осведомлённости целевой аудитории и широкого охвата при выведении на рынок новых продуктов. Также тем, кто хочет самостоятельно управлять ставками, доступна привычная по контекстным размещениям стратегия «Ручное управление ставками».

Специально для медийных кампаний Директ добавил возможность настройки правил бюджетирования — бюджет можно задать не только на неделю, но и на любой нужный период.

По мере того как рекламодатель будет настраивать условия показа, система будет перестраивать прогноз охвата аудитории и подсказывать, как его увеличить. Также Директ разрешает самостоятельно спланировать охват будущей кампании и подобрать оптимальные параметры размещения.


При подготовке к размещению медийной рекламы рекламодатель сможет заказать баннер у специалистов или сконструировать его самостоятельно в интерфейсе. В конструкторе доступна сборка баннера «с нуля» по шаблонам. Также можно воспользоваться «Идеями для креативов», чтобы собрать рекламу на основе текстов и изображений со своего сайта.

О закрытом бета-тестировании медийных кампаний стало известно ещё в январе. Ранее компания разрешала работать с форматом только в Яндекс.Дисплее.

Хотите подсказать новость или поделиться экспертным мнением? Пишите: [email protected]

Как повысить эффективность бизнеса с помощью digital-инструментов?


  • Настройте речевую аналитику, чтобы оптимизировать воронку продаж и увеличить средний чек.
  • Используйте умное распределение звонков, чтобы сэкономить на связи и улучшить сервис.
  • Подключите виртуальную АТС, чтобы общаться с клиентами в едином окне.
  • Внедрите геймификацию, чтобы оживить коммуникацию и повысить количество лидов.
  • Сделайте голосовых ботов частью вашей команды, чтобы сэкономить на колл-центре.
Рассказываем, как это сделать правильно и экономно →

Реклама

Поделиться

Поделиться

Медийные кампании в Яндекс.Директе: условия показов

Здравствуйте, уважаемые читатели сайта Uspei.com. В этой части мы рассмотрим, как настраивать условия показов. Как вы помните, в медийной компании в Директе есть два типа условий показов: по ключевым фразам и по профилю пользователя.

Условия показов по ключевым фразам

С таргетингом по ключевым фразам все достаточно просто, особенно для тех, кто уже работал с контекстными компаниями в сетях. Ключевая фраза определяет тематику площадок и интересы пользователя, в соответствии с которыми объявления может показываться в рекламной сети Яндекса.

Например, объявление о продаже «туров на марс» может быть показано на странице про путешествия или пользователю, который интересуется «полетами на марс». То есть он вводил соответствующие запросы. Ну, в общем-то и все.


К оглавлению ↑

Условия показов по профилю пользователя (аудиторный таргетинг)

Идем дальше и рассмотрим более охватные аудиторные настройки — это профиль пользователя.

По нашим радарам, поведенческий ретаргетинг с целей метрики, сегментов аудитории, был наиболее популярным, а социально-демографический таргетинг на втором месте. И наиболее популярный возраст это 25-44. Также были популярны и аудиторные интересы «авто» и поисковый ретаргетинг «сотовые телефоны».

Сразу скажу, что мы пересмотрели структуру и иерархию наших аудиторных таргетингов. Теперь в интерфейсе Директа они детализированные до семейного положения и профессии. В интересах можно выбрать долгосрочность и краткосрочность и вообще, теперь дерево интересов состоит из более чем 220 таргетингов. При этом мы не стоим на месте, продолжаем растить наше дерево и развивать наши торгетинги. 2х минутное видео:

К оглавлению ↑
— Социально-демографический профиль

Давайте начнем с традиционного социально-демографического профиля. Это первый тип профиля в наших аудиторных настройках. Соц-дем профиль в новом интерфейсе обзавелся доходом «премиум», что не может не радовать многих рекламодателей. И давайте на примере рассмотрим, как, например, мы бы настраивали рекламную кампанию, если бы перед нами стояла задача продвижения внедорожника премиум-класса.

Используя эти настройки, мы, допустим, выбираем возраст, необходимый нам доход, соответственно это будет высокий доход и доход премиум и на прогнозаторе видим, как меняется охват нашей целевой аудитории в неделю.

Существуют также удобные подсказки, которые говорят нам о том, как увеличить этот охват при помощи добавления наиболее популярных форматов таргетинга. В правом верхнем окошке прогнозатора мы видим тот охват, который рассчитан с учетом только географии и выбранных форматов таргетинга без учета настройки по профилю пользователя.

Это своего рода онлайн медиапланер. В дальнейшем мы планируем, конечно, сделать и прогноз SPM, но пока вы можете по-прежнему обращаться к вашим менеджерам в Яндексе для просчета медиа-планов.

СПРАВКА ЯНДЕКСА


К оглавлению ↑
— Семейное положение, дети и профессия

Следующий тип профиля пользователя — это семейное положение, дети и профессия. В случае с продвижением внедорожника мы бы не стали здесь никакие настройки вносить, потому что это в значительной мере сокращает вашу целевую аудиторию. То есть не стоит настраивать все возможные параметры целевой аудитории с брифа, потому что вы упустите тех пользователей, которые как раз заинтересованы потенциально в покупке внедорожника.

СПРАВКА ЯНДЕКСА

К оглавлению ↑
— Краткосрочные и долгосрочные интересы пользователей

Как мы узнаем о том, что они в этом заинтересованы? При помощи наших интересов и это, собственно, следующий тип профиля пользователей.

Интересов теперь стало гораздо больше, чем было в Дисплее. Каждый из этих интересов может обладать краткосрочностью или долгосрочностью. Долгосрочные интересы показывают то, к каким тематикам пользователь проявлял интерес многократно на постоянной основе в течение продолжительного срока — это четыре недели-месяц.

Краткосрочный интерес это, можно сказать, сиюминутный интерес, который просчитывается от секунды и до нескольких дней. При этом у пользователя может быть долгосрочный интерес к какой-то тематике и не быть краткосрочного. Либо наоборот, здесь всё зависит от нашей задачи. Вы можете оставить настройку интереса без выбора периода.

Часто спрашивают, как мы понимаем, что пользователь именно сейчас хочет купить внедорожник, как мы понимаем, что у него интерес именно к покупке, а он не просто в свободное от работы время он сидит и смотрит объявление с машинами.

Сразу скажу, что все наши интересы все априори коммерческие. То есть они отражают намерение к покупке, приобретению товара или услуг и именно поэтому мы зачастую не советуем ограничивать срок этого интереса. То есть он может быть и долгосрочный и краткосрочный.

В некоторых категориях, конечно, есть такая вероятность, что они будут только краткосрочными, например, как правило доставка еды носит сиюминутный характер, а вот выбор недвижимости, например, или автомобиля, здесь уже пользователи более скажем так строго подходят к выбору этих продуктов и их интерес не ограничивается одной секундой, днем или даже неделями.

СПРАВКА ЯНДЕКСА

К оглавлению ↑
— Сочетание настройки интересов пользователей

Давайте посмотрим, каким образом можно еще сочетать настройки интересов. В рамках интерфейса вы можете создать до трех наборов интереса, в каждом из которых будет до 10 интересов. Внутри одного набора интересы определяются по принципу «или». То есть, например, пользователь искал минивены или пикапы или фургоны. В случае, если мы будем создавать второй набор интересов, он будет пересекаться с первым по принципу «и».

То есть все эти виды авто — минивэны, пикапы, фургоны будут подержанными автомобилями в нашем случае, когда мы во втором наборе интересов выбрали интерес «подержанные автомобили».

Давайте рассмотрим ещё один кейс, например, мы продвигаем финансовые услуги, такие как кредиты и ищем пользователей, которые планируют взять кредит. Например, эти пользователи могут в ближайшее время делать ремонт или планируют свадьбу и им не хватает средств. Они вынуждены обратиться к банкам за кредитом и мы, соответственно, в рамках настройки можем задать эти интересы. Например, первый интерес — это свадебный отдых, второй интерес — это кредиты.

Как же правильно нам в настройках их объединить или пересечь? В одном наборе интересов мы выбрали ремонт и свадебные отдых, потому что нам, как рекламодателю, не важно для чего пользователь планирует взять кредит, либо на ремонт, либо свадебный отдых. Но и ремонт и свадебный отдых он ищет параллельно с выбором кредита. Итак, в рамках одного набора интереса объединение идет по принципу «или» два набора между собой объединяются по принципу «и».

К оглавлению ↑
— Данные Яндекс.Метрики и Яндекс.Аудитории

Следующий тип профиля пользователя — это настройка по данным Яндекс.Метрики и Яндекс.Аудитории. Здесь мы не будем слишком подробно останавливаться, поскольку и рекламодатели Директа и рекламодатели Дисплея имеют опыт работы с этими настройками. Только кратко скажу, что здесь существует больше возможностей по настройке, потому что мы здесь можем опять же добавить несколько наборов правил и использовать это для выполнения ваших целей, ваших задач.

То есть вы можете что-то проредить по целям Метрики либо наоборот догнать в РСЯ тех пользователей, которые уже достигли вашей цели и коммуницировать уже с ними другим банальным сообщением.

СПРАВКА ЯНДЕКСА

К оглавлению ↑

Кейсы успешного использования таргетирования по условиям

Вы видите — в Директе все стало гораздо более удобнее, больше возможностей настроек, больше возможностей коммуникации с целевой аудиторией. Мы хотим показать вам на реальных примерах, как можно успешно с этими таргетингами работать, к каким это может привести результатам.

Несмотря на то, что продукт существует относительно недавно, у нас уже есть несколько хороших кейсов.

Первый кейс — это компания «Детское питание», для которой были выбраны настройки соц-дем профиля, настройки семейного положения. Также рекламодатель нацелился на сегменты Яндекс.Аудитории и включил свою рекламную кампанию группу баннеров по ключевым запросам.

На выходе при помощи опять же оптимально подобранной стратегии показов и единой частоты на уникального пользователя, рекламодатель получил результаты более хорошие, чем аналогичное размещение было в Дисплее.

Мы сравнивали группы объявлений с аудиторными настройками, с заказами в Дисплее, где были аналогичные абсолютно таргетинги, и в результате мы увидели, что в Директе ctr оказался выше, при этом СPC гораздо дешевле.

Следующее — это компания онлайн-магазина одежды. Здесь за счет правильных и выгодных условий показа рекламодатель получил много новой вовлеченной аудитории на свой сайт. Мы видим, что из 500 посетителей более 340 было именно новыми посетителями сайта.

Рекламодатель выбрал настройки интересов, социально-демографический профиль и также настроил прореживание по цели совершения заказов за последние три дня, что позволило значительно оптимизировать бюджеты и не догонять тех пользователей, которые уже сделали заказ.

К оглавлению ↑

Статистика и онлайн оценка результатов применения таргетингов

Ваши результаты вы можете легко оценивать прямо в интерфейсе Директа, и давайте посмотрим, как это выглядит.

Не стоит забывать дорогие коллеги, что когда мы с вами запустили кампанию, наша работа не закончилась и важно следить за статистикой, оценивать результат и оптимизировать компанию либо по ее завершению, либо прямо в процессе.

Что касается статистики в медийной компании Директа. Сюда переехала часть стандартных отчетов Директа, но появились и новые. Во-первых, отдельный отчет статистики по условиям показа — он позволяет оперативно понимать и следить за результатами нацеливания. Во всех отчетах отображаются основные данные Метрики (цена цели конверсии), единственное, что номер счетчика метрики указан в параметрах компании, ну и Метрика у клиента должна быть настроена.

Также в медийных компаниях доступен всем знакомый нам по Директу «мастер отчетов», в который добавлены срезы и показатели, нужные для корректной оценки медийной рекламы. Это количество уникальных пользователей и прочее.

И еще важное преимущество единого окна Директа заключается в том, что основные показатели медийных компаний доступны в рамках мастера отчетов на логин, что позволяет оценивать всю цепочку коммуникаций с пользователем (и медийку и контекстные компании) в рамках одного сервиса.

СПРАВКА ЯНДЕКСА

Твитнуть

Поделиться

Поделиться

Отправить

Класснуть

Линкануть

Вотсапнуть

Запинить

Медийная реклама в Яндексе, стоимость размещения рекламы

Преимущества медийной рекламы в Яндекс Директ

Гибкие настройки таргетинга. Система позволяет выбрать аудиторию, которая соответствует определенным критериям (география, возраст, пол, уровень дохода, род занятий, интересы, посещение определенных сайтов).

Поисковый таргетинг. Объявления показываются только нужным людям, которые вводили соответствующие запросы в поисковике – следовательно, им может быть интересен рекламируемый продукт.

Эффективный ремаркетинг. Реклама может быть направлена на пользователей, которые уже взаимодействовали с сайтом, но не сделали заказ. Медийные объявления приглашают аудиторию вернуться на рекламируемую площадку, чтобы продолжить выбор товаров или услуг.

Оплата за реальные показы. Основной задачей медийной рекламы в Яндекс Директ является привлечение внимания и формирования визуальных ассоциаций, поэтому оплата производится за фактическое количество показов объявлений. Кроме того, в цену медийной рекламы в Яндекс Директ входит оплата услуг по настройке и ведению кампании.

Какие задачи решает медийная реклама Яндекс

Рост продаж. Эффективная реклама позволяет компании привлекать стабильный поток покупателей, наращивать продажи, развивать бизнес. Технология срабатывает в любой нише – от розничных интернет-продаж до реализации сложных узкоспециализированных продуктов.

Имиджевая функция. Если пользователи периодически видят привлекательную медийную рекламу в интернете, они запоминают продукт и начинают больше доверять компании. Правильно рекламируемый товар становится трендовым, а компания имеет все шансы занять лидирующие позиции в отрасли.

Продвижение бренда. Медийная реклама в Яндекс Директ работает с визуальными образами – это лучший формат для продвижения брендов, в том числе для вывода новой продукции на рынок. Быть всегда на виду – значит, быть популярным, востребованным, узнаваемым.

Быстрое привлечение внимания. Медийной рекламе в Яндекс нет равных, если нужно оперативно привлечь внимание к событию, акции, мероприятию. Креативные графические или видео объявления срабатывают быстрее и эффективнее, чем текстовая реклама.

Реклама в Яндекс.Директ — виды рекламы и объявлений

Яндекс.Директом пользуются миллионы людей: контекстная реклама популярна. Во-первых, это наиболее экологичный вид рекламы, который отвечает на запросы пользователей, а не впаривает «суперполезную пользу» со скидкой. Во-вторых, контекст работает и на продажи, и на имидж. В-третьих, в Яндексе действительно найдется все, в том числе и аудитория для любого бизнеса. Поэтому мы хотим рассказать о том, какие виды рекламы существуют сегодня в Яндекс.Директе. Специалисты, конечно, помогут, но и базовые знания собственнику бизнеса тоже не помешают.

Как можно разделить рекламу в Яндекс.Директе? Наши критерии:

  • по месту размещения
  • по типам рекламных кампаний, которые может создавать пользователь сервиса

Варианты размещения рекламы в Яндекс.Директе

В Яндекс.Директе есть два основных варианта размещения — поисковая выдача и рекламная сеть Яндекса (РСЯ).

Реклама, размещенная на поиске.

Это объявления вверху страницы Яндекса — 4 объявления — и под органической выдачей (5 объявлений). Что бы вы ни искали — кредит, обработку крыльца частного дома от наледи, книги по психологии — на этих позициях вы увидите оплаченную контекстную рекламу. Она собирает сливки трафика и при этом четко соответствует тому запросу, который ввел человек. Контекстная реклама на поиске ориентирована на теплую аудиторию, уже готовую или почти готовую к покупке. Этот тип рекламы подходит:

  • Для услуг/продуктов срочного спроса. Например, это вызов ветеринарного врача на дом, когда занедужил питомец, или реклама стоматологической клиники, если у человека болит зуб.
  • Для товаров/услуг, спрос на которые уже сформирован и достаточно высок. Это привычные продукты, создание сайта, настройка контекстной рекламы, детская обувь, развивающие игрушки.
  • Для товаров эмоционального спроса. Это ювелирка, одежда, парфюмерия, предметы декора и интерьера, сумки — все, что покупают под влиянием момента и «Ах, как мне нравится!»

Реклама, размещенная в рекламной сети Яндекса.

РСЯ появилась в 2005 году и с тех пор плотно опутала Рунет свой паутиной. В партнерскую сеть Яндекса сегодня может попасть практически любой сайт (раньше были ограничения по минимальному количеству посещений), где размещен контент более-менее нормального качества, а сам ресурс не противоречит требованиям Яндекса. Точное количество сайтов в РСЯ Яндекс не афиширует.

Реклама в РСЯ размещается по принципу, отличному от поисковой рекламы. Это своего рода напоминалка, «догоняющая» человека рекламой по запросам, которые он вводил в последнее время. Работает такая реклама с более холодной аудиторией, и пользователи часто воспринимают ее менее лояльно по сравнению с рекламой на поиске (что объясняет и конверсию пониже). Тем не менее, с помощью контекстной рекламы в РСЯ можно:

  • Повысить узнаваемость бренда.
  • «Догреть» аудиторию, «догнав» тех, кто находится на стадии принятия решения.
  • Помочь подвести к покупке продукта с длинным циклом сделки, например, квартиры или загородного дома.

А еще при этом виде размещения стоимость клика, как правило, заметно выгоднее.

8 типов рекламных кампаний в Яндекс.Директе

Форматы рекламных кампаний в Яндекс.Директе меняются с течением времени, что-то добавляется, что-то выходит из употребления. В настоящее время (декабрь 2020) пользователь Яндекс.Директа волен выбирать из 8 типов рекламных кампаний, один из которых находится на этапе бета-тестирования.

1. Текстово-графические кампании

Основной вид объявлений, распространенный и универсальный — текстово-графические; о них хорошо и кратко рассказывает Яндекс.Справка.

Текстово-графические объявления делятся на 4 вида:
+ Только текст. Стандартное текстовое объявление с заголовком, быстрыми ссылками, контактами. Такие объявления размещают на поиске.

+ Текст с изображением. Тексты с картинками не подходят для поиска — их размещают в РСЯ, а если в объявлении есть цена и название конкретного товара, то и в товарной галерее Яндекса. Это особый рекламный блок над результатами поиска, где демонстрируются товарные объявления.

+ Текст с видеодополнением. Объявление представляет собой текстовый заголовок, описание и фоновое видео длительностью до 10 секунд. Формат помогает привлечь внимание аудитории. Видеодополнение для ролика Яндекс генерирует автоматически, но можно его сделать (или подкрутить-отредактировать) в конструкторе креативов. Объявления этого типа демонстрируются в РСЯ.

+ Объявления для мобильных. Такие объявления ориентированы на небольшие экраны мобильных гаджетов, содержат минимум текста и виртуальную визитку, при помощи которой пользователь в один клик может связаться с продавцом товара/услуги.

2. Медийная реклама

Медийной называется имиджевая реклама с оплатой за показы, а не за клики. Работает она не на продажи, а на охват и повышение узнаваемости бренда на рынке, на закрепление позиционирования бренда, на формирование интереса. Так, чтобы бренд четко ассоциировался со сферой деятельности:

  • «Папа может» — это колбаса.
  • «Найдется все» — это Яндекс.

Очень хорош этот вид рекламной кампании для случаев, когда нужно сформировать спрос на товар-новинку рынка. Используется медийная реклама и в моменты сезонного снижения покупательского спроса, если компания предлагает сезонные товары/услуги: в этом случае ее задача не дать забыть о компании/бренде/продукте. Объявления медийной рекламы размещаются в РСЯ и на главной странице Яндекса.

В качестве медийной рекламы не используют текстово-графические объявления, зато активно применяют аудио-и видеокомпоненты, которые «цепляют». Здесь работают:

  • видеореклама
  • баннеры
  • аудиореклама

+ офлайн-форматы, которые мы сейчас не рассматриваем.

Чуть подробнее об аудиорекламе: она размещается только на аудиоресурсах, таких, как, например, Яндекс.Музыка — между музыкальными композициями. Аудиоролик хронометражем от 5 до 30 секунд может содержать музыкальный фон и озвучку с описанием, ценой, характеристиками товара.

Кое-что о видеорекламе: рекламодательский спрос на видеоформат в 2019 году вырос на 278%. А раз есть спрос — появляются все новые предложения. Так, совсем недавно появился новый видеоформат и в Директе — вертикальное видео для аудитории смартфонов. Демонстрируются такие ролики в РСЯ, на мобильных сайтах, в мобильных приложениях.

3. Реклама мобильных приложений

Это специализированная рекламная кампания, нацеленная на разработчиков мобильных приложений для iOS и Android. Конверсионное действие возможно только одно — установка приложения. Девиз рекламной кампании этого типа: «Маленький экран — большие возможности». Демонстрируются объявления с описанием, рейтингом, ценой и на поиске, и в РСЯ — все только на мобильных устройствах.

Для объявлений в рекламной кампании доступны специальные виды таргетинга. Помимо стандартных пола и возраста, это могут быть сегментация пользователей по версии iOS или Android, по типу связи (мобильная или Wi-Fi) или по типу устройства (смартфон или планшет). Кампания помогает работать только с качественной целевой аудиторией, которая точно юзает мобильные гаджеты.

4. Смарт-баннеры

Умная рекламная кампания для интернет-магазинов с использованием динамических (автоматически созданных системой) товарных баннеров. Интерактивные объявления для такой компании формируются на базе фида — структурированного документа с описанием и характеристиками тех товаров, которые предполагается продвигать рекламой.

Объявление напоминает миниатюрную карточку товара с изображением, коротким описанием товара и ссылкой на его страницу в интернет-магазине. Чаще всего таргетируют объявления на тех пользователей, которые смотрели похожие товары на этой или других площадках или же положили конкретный товар в корзину, но не оформили заказ. Обычно пользователи очень лояльны к смарт-баннерам, потому что получают предложения, релевантные своему запросу.

Демонстрируются смарт-баннеры на поиске (в текстовом виде), в рекламной сети Яндекса и в товарной галерее.

Плюс кампании — не нужно вручную составлять объявления, которых интернет-магазину могут требоваться даже не сотни, а тысячи; не придется подбирать ключевые слова — достаточно названий товаров.

Важно:
  • Формат категорически не подходит для рекламы услуг — только товар, только то, что можно физически получить, примерить, потрогать.

5. Баннеры на поиске

Очень заметный рекламный формат: объявление демонстрируется по заданным ключевым запросам как крупный брендированный баннер справа от результатов поисковой выдачи на десктопных устройствах. Этот тип рекламной кампании отлично конкурирует с поисковой, потому что в отличие от текстовых объявлений сразу привлекает внимание за счет яркой картинки. Плата происходит за клики — классическая тема для контекстной рекламы.

На баннере можно разместить номер телефона, что очень важно для услуг ситуационного спроса, например, при поиске мастера/мастерской по ремонту неожиданно вышедших из строя бытовой техники или гаджета или при необходимости вызвать врача из платной клиники на дом как можно быстрее.

Очень крутая фишка:
  • По одному запросу показывается только один баннер — тогда как текстовых поисковых объявлений может быть до 9. А здесь красота и трафик — конкуренция исключается. Правда, за все приходится платить, и клики в этом типе рекламных кампаний дорогие. Еще одно «но»: не очень много на рынке специалистов, которые умеют действительно эффективно настроить такую рекламную кампанию.

6. Динамические объявления

Еще один тип рекламной кампании, заточенный под нужды интернет-магазинов с сотнями артикулов. Динамические объявления кампании создаются автоматически, на основе фида, и до минимума снижают ручной труд. Особенно приятны и полезны такие кампании при работе с однотипными товарами: с обувью, тканями, канцтоварами. Для каждого товара, занесенного в фид, система будет создавать и показывать простое, но максимально релевантное запросу пользователя объявление. Демонстрируются динамические объявления в РСЯ и в товарной галерее Яндекса.

Динамическими кампаниями дополняют текстово-графические, так как если взять два объявления — обычное и динамическое — с одинаковым заголовком (название товара), то в приоритете для показа будет все-таки обычное.

Важно:
  • Яндекс.Директ не позволяет создавать динамические объявления для детского питания, для товаров и услуг, которые подлежат лицензированию или сертификации.

…А еще бывает так: искусственный интеллект формирует объявление, но на сайте товар отсутствует. Например, по запросу «женское зеленое платье» динамическое объявление может показываться, а на сайте — упс, разочарование, зеленых платьев нет; посетитель ушел навсегда. Но это недоработка тех, кто отвечает за актуальность информации в фиде, а не особенность типа рекламной кампании.

7. Медийная кампания на главной странице Яндекса

Относительное новшество, вышедшее в релиз в 2020 году. Тип охватной рекламной кампании, ориентированной не на продажу, а на создание/поддержание имиджа и повышение узнаваемости за счет контакта с максимально широкой аудиторией. Это баннеры с красочной картинкой, которые  пользователь видит на главной странице Яндекса со среднесуточной посещаемостью в 2020 году 35 605 135 человек.

Баннеры, которые Яндекс.Директ показывает на главной странице (и десктопной, и мобильной) под поисковой строкой, могут состоять и из статичных, и из динамичных изображений. Большого количества деталей такой рекламный баннер не содержит: его задача не ответить на вопрос, а заинтересовать и даже отчасти заинтриговать.

Объявление-баннер демонстрируется в ответ на запрос, который содержит заданную ключевую фразу. Оплачивается такая реклама за показы, а не за клики (возможный минимум сегодня — 300 ₽/сутки).

Формат хорош для крупных рекламодателей, для тех, кто выводит на рынок новый товар или сам заходит в новый город/регион. Иногда используется как событийная реклама, например, при анонсировании концерта, спортивного матча, бизнес-мероприятия.

Как правило, вслед за показом медийной рекламы на главной странице на человека таргетируют (нацеливают) классическую контекстную рекламу на поиске: так аудитория «прогревается» и готовится к покупке товара/заказу услуги.

8. Кампания с фиксированным СРМ

Новинка 2020 года, этот тип рекламной кампании находится в стадии бета-тестирования. Это реклама с оплатой за показы и с заранее определенной создателем/настройщиком кампании стоимостью 1000 показов (Cost per Mille). Вновь мы видим имиджевую рекламу, не заточенную на прямые продажи.
При выборе такого типа кампании можно демонстрировать баннеры на главной странице Яндекса на десктопах и в мобильных устройствах, а также размещать объявления на новой вкладке браузера, которую открывает пользователь. Еще одна возможность достучаться до пользователей — размещение объявлений кампании с фиксированным CPM в видеосети Яндекса, которая насчитывает 200 площадок, включая многомиллионные YouTube, Rutube и Кинопоиск.

Важно:
  • При размещении на главной странице Яндекса в десктопном варианте есть возможность разместить дополненное объявление. В этом случае при клике на баннер пользователь увидит открывшийся блок с дополнительной информацией о товаре, услуге или мероприятии.

Формат пока не доступен массовому потребителю — чтобы поучаствовать в бета-тестировании, нужно обратиться к своему менеджеру в Яндексе.

Вместо заключения

Нельзя сказать точно, какой вариант размещения и какие типы рекламной кампании будут работать лучше в той или иной нише. Исключение — это реклама, которую можно просматривать только на мобильных, например, реклама приложений, где выбор типа рекламной кампании очевиден. В целом же важно, чтобы специалист, который будет настраивать рекламу в Яндекс.Директе, не только знал все тонкости работы с этой непростой (чего греха таить) системой. Но и был способен погрузиться в ваш бизнес, почувствовать его специфику и применить полученные знания при запуске рекламной кампании. То есть сделать ручками то, что нельзя доверить автоматическим процессам и подготовить корректную базу для искусственного интеллекта, формирующего динамические объявления.

Например, можете поручить это нам: мы профессионально занимаемся настройкой и ведением контекстной рекламы много лет. И делаем это по-умному, подбирая и комбинируя конкретные инструменты с учетом специфики каждого бизнеса. А результаты? Отличные результаты есть у десятков наших клиентов, будут они и у вас!

Медийная реклама (2018) vs Яндекс.дисплей

С 1 марта 2018 года в интерфейсе Директа стал доступен новый формат рекламы – «медийные кампании». Данный тип кампаний с оплатой за показы. Теперь рекламодатели могут размещать в Рекламной сети Яндекса HTML-5 и графические баннеры, с таргетингами на аудиторию с нужными социально-демографическими характеристиками, уровнем дохода, местом работы и интересами.

Мы протестировали новый инструмент и сравнили его с рекламой старого формата, которая запускалась через личный кабинет сервиса Яндекс.Дисплей.

Рассмотрим различия в настройках, вариантах поиска аудитории, форматах размещения, а так же сравним результаты.

Особенности нового формата

1. Новый способ поиска аудитории. Нацеливание на ЦА стало очень похоже на работу MyTarget, есть возможность выбрать: социально-демографический таргетинг, доход, долгосрочные и краткосрочные интересы, профессии, семейное положение. В этом инструменте сохраняется возможность делать уникальное предложение для каждого сегмента аудитории, так как появилась возможность копировать профили собранной аудитории и тестировать разные креативы. Яндекс.Дисплей был лишен такой возможности.

2. Новые автоматически стратегии. Существует две автоматические стратегии показов. Первый – «Максимум показов по минимальной цене». Подходит для показов строго определенной аудитории, эта стратегия выбрана по умолчанию.

Медийный формат реклама предназначен для того, чтобы выводить новые продукты и создавать спрос на услуги. Вторая стратегия – «Снижение цены повторных показов» подходит для этого намного лучше. Ее особенностью является работа алгоритма по снижению цены каждого следующего показа одному и тому же пользователю. Объявления показываются с большей вероятностью тем людям, которые еще не видели креатив.

Дополнительно к этим настройкам существует возможность ограничить число показов рекламного объявления пользователю в день, либо за весь период рекламной кампании.

А третья стратегия осталась от классической настройки контекстной рекламы – «Ручное управление ставками», на наш взгляд не актуальная для данного формата.

3. Особенностью настроек нового типа кампаний является возможность настройки бюджета на любой нужный период. В старом формате бюджет задавался исходя из медиаплана, чаще всего на месяц или 2 недели, и вырабатывался строго в этих рамках.

4. Появился инструмент для прогноза охвата. Во время настройки параметров и условий аудитории система показывает количество показов и охват, а также подсказывает, как его увеличить.

Самое удобное в этом инструменте то, что можно копировать профиль аудитории в буфер обмена и переносить в другие группы.

5. Простая работа с креативами. При создании эффективных кампаний большую роль играет ваше рекламное сообщение. В медийных кампаниях есть два варианта загрузки объявлений. Первый – созданные баннеры вашим дизайнером или дизайнером агентства, второй – креативы собранные на конструкторе.

Форматы баннеров которые доступны для загрузки: 160×600, 240×400, 240×600, 300×250, 300×300, 300×500, 300×600, 320×50, 320×100, 320×480, 336×280, 480×320, 728×90, 970×250, 1000×120. Остальные технические характеристики в справке.

Сравнение результатов

Главное отличие рекламы в сервисе Яндекс.Дисплей от новых медийных кампаний в вариантах таргетирования. Через Яндек.Дисплей у нас была возможность запускать размещения с RTB-аукционом и аудиторными пакетами, в рамках которых мы могли выбирать площадки для показов нашей рекламы.

Этот способ размещения был очень хорош, так как давал возможность запускать тематическую рекламу на площадках релевантных тематике клиента, или близких к ним. Как показывала практика, для практически любой тематики была возможность подобрать отличные площадки с эффективными рекламными блоками.

В новом формате отключить показы в РСЯ или попасть только на Яндекс.Недвижимость невозможно!

Сравним период в 10 дней, с 4.05 по 13.05 включительно. Тематика рекламных кампаний – «Недвижимость».

Количество показов в Яндекс.Дисплей составило 107.700 показов, против 116.339 показов в новом формате. Разница около 8-10% по количеству показов, поэтому можно сделать вывод о том, что автоматическая стратегия нового формата работает так же точно, как и закупка в старом RTB-акуционе.

статистика кампаний Яндекс.Дисплей

статистика медийных кампаний

Сравнивая количество переходов и CTR, можно сказать о том, что трафика в старом варианте размещения было больше, в том числе и кликабильность объявлений была выше на 42.6%, а в абсолютном количестве трафика было больше на 53 клика. С точки зрения качества трафика:

отказы с Яндекс.Дисплей составляют 22%, а с медийной кампании 38.83%. Трафик с нового формата рекламного размещения хуже, как раз из-за того, что отсутствует возможность выбора площадок для размещения.

Остается только отключать или зачищать площадки, которые являются совсем нерелевантными.

ИТОГИ

По итогам тестового запуска нового инструмента сделан вывод о том, что с его помощью можно запускать рекламу медийного формата в рамках всем знакомого уже интерфейса с возможностью оплаты с баланса аккаунта в директе.

С 1 Июня Яндекс полностью прекратил возможность взаимодействия с инструментов Яндекс.Дисплей. А позже летом обещают доработать новый формат кампаний, информируя рекламодателей о появлении всех медийных продуктов в Директе.

 

Медийные стратегии в медийных кампаниях

Стратегия — это набор настроек рекламной кампании, которые определяют режим управления ставками, бюджет и другие ограничения, влияющие на ставки.

Вы можете управлять ставками, используя автоматические алгоритмы (настраивая их параметры) или вручную:

В «Медийная кампания» или «Медийная кампания на главной странице» вы можете выбрать одну из автоматических стратегий: Уменьшить цену за повторные показы или Увеличить количество показов для самая низкая цена. В «Частных сделках» вы можете управлять своими ставками только вручную.

  1. Как выбрать стратегию
  2. Как работают стратегии
  3. Как эффективно использовать стратегии

Выбор стратегии зависит от того, какую задачу решает ваше объявление. В таблице приведены рекомендации по выбору стратегии в зависимости от этапа коммуникации с пользователями и целей вашей рекламной кампании.

Этап взаимодействия с пользователем Задача Стратегия
Осведомленность

  • Повышение узнаваемости бренда.

  • Вывести на рынок новый продукт или услугу.

  • Охватите максимальную аудиторию.

 Уменьшите цену за повторные показы
Вовлеченность

  • Продвигайте товары или услуги четко определенной целевой аудитории.

  • Сообщите аудитории о ценности вашего продукта и побудите их узнать больше о вашем продукте и проводимой кампании.

 Максимум показов по самой низкой цене

Технология Crypta позволяет точно ориентироваться на вашу аудиторию.Он анализирует онлайн-поведение пользователей и объединяет их в группы. Для этого технология Crypta отслеживает поведение типичных представителей этой группы. Например, он смотрит, какие слова они используют в своих запросах, какие сайты они посещают и в какое время дня используют Интернет.

Используя глубокую интеграцию Crypta и автоматических стратегий, вы можете управлять рентабельностью рекламы лучше, чем с помощью ручных стратегий или внешних систем управления ставками.

Общие рекомендации

Автоматические стратегии эффективны для медийных кампаний с бюджетом от 300 рублей в день и более.При меньшем бюджете, низкочастотных ключевых словах или слишком узких значениях профиля пользователя средняя цена за тысячу показов может быть в 2 раза больше установленного значения.

Для достижения наилучших результатов система проводит подробный набор расчетов, которые используются для регулярной оптимизации ваших настроек. По этой причине важно дать системе время, чтобы все проработать. В большинстве случаев это занимает несколько дней. Изменения, которые вы вносите в автоматические стратегии, также вступают в силу в течение нескольких дней, поскольку обычно требуется некоторое время для переобучения алгоритмов на основе новых параметров.

Настройка критериев показа

Используйте профиль пользователя для гибкого и точного таргетинга на вашу аудиторию. Профиль пользователя состоит из совокупных характеристик пользователей, которым вы хотите показывать свою рекламу.

Указывайте только значимые характеристики при нацеливании на вашу аудиторию. Однако, если ваш охват слишком нацелен, ваша реклама может не охватить достаточно большую аудиторию, что поставит под угрозу масштабирование вашего бизнеса.

Используйте рекомендацию по средней цене

Если вы выбрали автоматическую стратегию и таргетинг на основе профилей пользователей, перейдите к настройкам стратегии после сохранения группы объявлений.Размер ваших рекламных объявлений и критерии таргетинга, используемый для расчета уточненной рекомендации по цене, которая будет соответствовать целям вашей рекламной кампании.

Ручное управление ставками

Если вы используете ручную стратегию, вы можете установить средний дневной бюджет и ставку для каждой группы объявлений. Однако, поскольку интерес вашей потенциальной аудитории может меняться изо дня в день, имеет смысл установить ограничения на неделю или период стратегии. Вы можете установить их в автоматических стратегиях.

PPC Agency London — Mintense Multilingual International agency

Начните свое путешествие по морю с нашим многоязычным PPC-агентством

Непосредственная видимость.Немедленные результаты.

Вы хотите продвигать свой бизнес в Интернете с помощью рекламы в поисковых системах (SEA)?

Хотите увеличить продажи, расширить клиентскую базу и создать сильный бренд?

Mintense создает успешные стратегии с оплатой за клик (PPC) более 12 лет. Наша опытная команда может поддержать ваш бизнес в проведении успешных кампаний PPC для Google и других основных поисковых систем.

Работайте с нашим комплексным Международным агентством PPC

Стратегия

Mintense может помочь вам отметить все флажки, когда дело доходит до успешной кампании PPC:

  • Лучше понимать потребности потенциальных клиентов и поведение при поиске в Интернете с помощью анализа сектора вашей компании и конкурентов.

  • Узнайте о тенденциях поиска с помощью анализа ключевых слов, релевантных вашему бизнесу. Это поможет нам создавать кампании PPC, адаптированные к вашим потенциальным клиентам.

  • Наша команда также может помочь с проведением определенных кампаний. Неважно, какую поисковую систему или какой родной язык использует ваш бизнес — мы можем помочь!

  • Постоянный мониторинг — ключ к успешному проведению кампании PPC. Работайте с нами, чтобы улучшить результаты, поскольку мы регулярно предоставляем отчеты о результатах кампании.


Получите реальные результаты от своей кампании PPC

Есть много преимуществ использования рекламы с оплатой за клик.

Кампания PPC может дать вашей организации гибкость с точки зрения географического таргетинга, часовых поясов, профилирования, языков и устройств.

С помощью PPC также можно создавать платные кампании, которые полностью адаптированы к потребностям вашего бизнеса .

В отличие от других методов, с помощью PPC вы платите только тогда, когда пользователи поисковых систем нажимают на ваши объявления на странице результатов. И последнее, но не менее важное: вы выбираете свой бюджет без каких-либо ограничений.

Каких результатов можно достичь с помощью SEA-кампаний в нескольких поисковых системах?

  • Повышение интереса клиентов, посещений веб-сайтов и продаж.

  • Направляет пользователей на определенные страницы вашего веб-сайта.

  • Помогите ближайшим пользователям определить местонахождение вашего предприятия, увеличив ваши офлайн-продажи.

  • Продвигайте свое приложение.

  • Показывайте изображения и видео, чтобы повысить интерес пользователей и увеличить количество кликов.

  • Выделите определенные продукты и услуги, которые могут представлять особый интерес для пользователей.


Типы кампаний с оплатой за клик

Прелесть PPC-рекламы в том, что можно проводить различные кампании в зависимости от потребностей вашего бизнеса.

Поисковые кампании — это объявления в поисковых системах, которые направлены на превращение пользователей, ищущих определенные услуги, в клиентов с помощью поисковых ключевых слов.

Медийные кампании — это рекламные баннеры, размещаемые в сети сайтов в Интернете, направленные на расширение вашей клиентской базы и продвижение вашего бренда.

Кампании ремаркетинга / ретаргетинга — Это объявления, показываемые людям, которые уже посещали ваш веб-сайт, с целью превращения их в клиентов.

Торговые кампании — это объявления в Google и в Интернете, где потенциальные клиенты могут видеть, какие продукты вы продаете.Особенно полезно и эффективно для предприятий электронной коммерции.

Мобильные кампании — Эти рекламные кампании нацелены на пользователей на их смартфонах и планшетах.

Не знаете, какая кампания больше всего подходит для вашего бизнеса? Свяжитесь с нами, чтобы поговорить о ваших целях, проектах, бизнесе.

Свяжитесь с нами


Где мы делаем PPC

Расположение, расположение, расположение!

Независимо от того, хочет ли ваш бизнес продвигать свои продукты или услуги в Google Ads, Bing или Яндекс.Direct, мы можем помочь вашему бизнесу найти идеальных клиентов.


Google Реклама ( ранее AdWords)


Развивайте свой бизнес с помощью самой популярной в мире поисковой системы.

Google Реклама — это чрезвычайно разнообразная платформа, включающая в себя все вышеупомянутые типы кампаний.

Знаете ли вы, что Mintense является сертифицированным партнером Google ? Наша талантливая команда может проводить многоязычные кампании с помощью контекстной рекламы, а это означает, что мы можем помочь вашему бизнесу повысить узнаваемость бренда и привлечь потенциальных клиентов практически в любом месте!

Благодаря сети поисковых партнеров Google, Mintense может разработать как глобальные, так и локальные стратегии для охвата пользователей, когда они посещают определенные веб-сайты, такие как YouTube, Amazon и многие другие.


Яндекс.Директ

Если вы хотите расширить свой бизнес в Россия , PPC-кампании следует проводить на Яндексе, поисковой системе, которая представляет 60% русскоязычных запросов .

Mintense создает кампании Яндекса специально для сектора B2B с целью помочь экспортным фирмам, оптовикам и ярмаркам.

Яндекс.Директ особенно полезен для B2B компаний , которые хотят экспортировать на этот рынок.

Яндекс имеет поисковую сеть, в которую входит не только поисковая система Яндекс, но и основные веб-сайты, такие как Mail.ru, Banki.ru и Travel.ru. Это позволяет вам найти русскоязычных клиентов не только в России, но и во всех странах бывшего Советского Союза.

Мы помогаем нашим клиентам Яндекса изучать рынок, находить релевантные ключевые слова и определять целевую аудиторию и бюджет.

В Mintense мы можем создавать различные типы кампаний:

  • Поисковые кампании — Нацелены на преобразование поисковых запросов русскоязычных пользователей в клиентов.

  • Контент-кампании — Состоят из текста и изображений и используются для повышения узнаваемости бренда и привлечения новых клиентов.

  • Кампании ремаркетинга — Для продвижения вашего бизнеса среди пользователей, которые уже посещали ваш веб-сайт и взаимодействовали с ним.

Как и в Google, в Яндекс Метрике доступна опция мониторинга результатов кампании. Мы можем предоставить вашей организации отчеты с данными, которые помогут вам понять ваши результаты и конверсии.


Bing Ads

Не стоит недооценивать мощь Bing.
Чтобы иметь полностью исчерпывающую стратегию, может быть полезно создавать поисковые кампании как в Bing, так и в Google.

Bing играет важную роль при работе с англоязычными рынками, такими как Великобритания и США. Фактически, более 133 миллионов человек выполняют поиск с помощью сети Bing — это почти половина населения США!

A re Bing Ads подходит для вашего бренда? Мы поможем вам выяснить это. Наша отзывчивая команда поделится с вами своим честным мнением о том, может ли ваш бизнес извлечь выгоду из этой прибыльной поисковой системы.

Свяжитесь с нами

Оптимизируйте свою стратегию SEA с Mintense
Стратегии

Mintense не ограничиваются выбором и созданием кампании PPC, соответствующей вашим потребностям.

Наша команда экспертов может оптимизировать ваш веб-сайт и построить стратегии SEA на нескольких языках , включая итальянский, английский, немецкий, французский, испанский, голландский и другие.

Узнайте больше о нашем международном многоязычном сервисе, ориентированном на экспортный бизнес.

Документация по

Supermetrics | Таблицы хранилища данных Яндекс.Директа

Продукты

  • Суперметрики для Google Таблиц
  • Суперметрики для Google Data Studio
  • Суперметрики для Excel
  • Суперметрики для BigQuery
  • Суперметрики для DWH и облачного хранилища
  • API Supermetrics

Источники данных

  • Рекламные данные + Google Analytics
  • Adform
  • Adobe Analytics
  • Adobe Analytics 2.0
  • AdRoll
  • Ahrefs
  • Apple App Store / iTunes общедоступные данные
  • Поисковая реклама Apple
  • Инструменты Bing для веб-мастеров
  • CallRail
  • Criteo
  • Facebook реклама
  • Сеть аудитории Facebook
  • Facebook Insights
  • Публичные данные Facebook
  • Google Менеджер рекламы
  • Google AdSense
  • Google Рекламы
  • Гугл Аналитика
  • Google Analytics 4
  • Google Campaign Manager
  • Google Дисплей и Видео 360
  • Google Мой бизнес
  • Google Search Ads 360
  • Консоль поиска Google
  • HubSpot
  • Статистика Instagram
  • Публичные данные Instagram
  • Klaviyo
  • LinkedIn Ads
  • Страницы LinkedIn
  • Mailchimp
  • Microsoft Advertising
  • Moz
  • Netvisor
  • Оптимизировать
  • Outbrain Amplify
  • Реклама в Pinterest
  • Pinterest Органический
  • Публичные данные Pinterest
  • Quora Ads
  • Публичные данные Reddit
  • Salesforce
  • Searchmetrics
  • SEMrush Analytics
  • Проекты SEMrush
  • Shopify
  • Snapchat маркетинг
  • StackAdapt
  • Полоса
  • Табула
  • TikTok Ads
  • Публичные данные Tumblr
  • Реклама в Твиттере
  • Twitter Премиум
  • Публичные данные Twitter
  • Verizon Media DSP
  • Нативная реклама Verizon Media
  • Публичные данные Vimeo
  • Публичные данные ВКонтакте
  • Яндекс.Прямой
    • Поля
    • Таблицы хранилища данных
  • Яндекс.Метрика
  • YouTube

© 2021 Supermetrics
Условия использования · Политика конфиденциальности

рекламных кампаний Яндекса — перейти в цифровую форму сейчас Перейти в цифровую форму

Яндекс.Реклама

Теперь вы можете размещать поисковую рекламу, а также тематическую контекстную рекламу людям, которые уже ищут аналогичные товары и услуги на Яндексе и тысячах других сайтов.Яндекс управляет крупнейшей поисковой системой в России, занимая около 60% рынка в этой стране.

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) — это группа веб-сайтов, на которых отображается реклама Яндекс.Директа. Рекламная сеть связывает тысячи сайтов, общая аудитория которых превышает 73 миллиона человек в месяц. Размещение рекламы на сайтах РСЯ позволяет расширить охват аудитории. Некоторые из десятков тысяч партнерских сайтов РСЯ включают Skype, Opera, Inneractive, Bing, LiveJournal и т. Д.Все веб-сайты-участники РСЯ являются либо информационными, либо поисковыми. Контентные сайты показывают контентную рекламу, а поисковые сайты показывают поисковую рекламу.

Домашняя страница Яндекса — самая посещаемая веб-страница в российском Интернете. Размещая баннер на их домашней странице (а также может отображаться на странице результатов поиска партнерских сервисов go.mail.ru и rambler.ru), вам гарантируется максимально возможный охват аудитории, столь же разнообразной, сколь и обширной. Каждый день более десяти миллионов человек открывают свои домашние страницы в браузере.

Вы можете безопасно рассчитать свой ежемесячный рекламный бюджет в регионах, которые вы выбрали для показа ваших объявлений и ключевых слов, а также узнать приблизительную стоимость переадресации, созданной вашими объявлениями.

Рекламная платформа

поддерживает настольные компьютеры (настольные компьютеры и ноутбуки), планшеты и телефоны (мобильные телефоны и смартфоны). Пользователи регулярно заходят на Яндекс не только со своих компьютеров, но и со своих смартфонов и планшетов. Размещение рекламы на мобильной версии главной страницы Яндекса позволяет расширить охват аудитории.

Посетители мобильной версии главной страницы Яндекса обычно молоды, прогрессивны и технически грамотны. Таким образом, актуальна реклама нескольких категорий. Эти категории могут варьироваться от путешествий или финансов до потребительских товаров.

Контекстная баннерная реклама — одно из наиболее эффективных средств достижения максимально возможного охвата аудитории для людей, заинтересованных в конкретном продукте или услуге. При запуске по релевантным ключевым словам контекстная баннерная реклама появляется на странице результатов поиска Яндекса.

Контекстная реклама Яндекс Директ

Ежедневно более тридцати миллионов пользователей Рунета ищут необходимые товары и услуги, отправляя запросы через поисковую систему Яндекс. Разместив свою рекламу в результатах поиска и на сайтах-партнерах Яндекса, вы сможете быстро привлечь на свой сайт «горячую» аудиторию, интересующуюся вашей продукцией. Рекомендуемый контент — реклама отображается только в ответ на определенный поисковый запрос или на нишевых сайтах в зависимости от интересов пользователя.Самые большие площадки для размещения контекстной рекламы — это Адвордс Google и Яндекс Директ. Именно поисковая система Яндекс признана самой популярной среди русскоязычной аудитории. Правильно настроенная рекламная кампания в системе Яндекс Директ обеспечивает стабильно высокий поток заказов при разумном рекламном бюджете. Я частный веб-мастер Павел Хорошилов. Я специализируюсь на создании сайтов и их продвижении и интернет-маркетинге. Предлагаю профессиональные услуги по запуску и ведению рекламных кампаний в системе Яндекс Директ.

Плюсы рекламируют свои товары или услуги в Яндекс Директ:

  1. Простота и доступность — запустить рекламную кампанию может любой пользователь Рунета, имеющий аккаунт в Яндексе, без проверки, комиссии и абонентской платы;
  2. Каждый рекламодатель имеет полный круглосуточный доступ к своим компаниям , чтобы отслеживать результаты и при необходимости изменять параметры;
  3. Гибкая конфигурация — Вы можете настроить время по своему усмотрению и географию показа, установить стратегию показа рекламы, установить ограничение бюджета на один клик, в день, неделю или месяц;
  4. Нет обязательных ежемесячных платежей — Вы можете остановить показ рекламы в любой момент;
  5. В системе Яндекс Директ предусмотрены инструменты для оптимизации рекламного бюджета;
  6. Оперативная обратная связь и поддержка персонального менеджера;
  7. Минимальная цена: перейти на сайт всего 1 цент.
  8. Предоставление полной отчетности по показам , переходам, кликам, затратам и другим параметрам рекламной кампании.

Размещать рекламу можно на странице результатов поиска или на нескольких сайтах Рекламной сети Яндекса. В поисковой рекламе отведено два блока — специальное размещение вверху и гарантия снизу от выдачи сайтов. Также в контекстной рекламе есть функция динамического отображения — такая реклама отображается на второй, третьей и других страницах поиска.Рекламные объявления показываются посетителям на основе аукциона — занимают первое место, предлагают максимальный отклик и цену за клик. Стоимость рекламы зависит от выбранной стратегии и эффективности показа рекламы. Чтобы оценить эффективность существующего CTR, который рассчитывается как количество переходов на сайт, деленное на количество показов и выраженное в процентах. Разместите рекламу в результатах поиска и повлияйте на индекс MFR или CPC. В хорошо оптимизированных кампаниях объявления с высоким CTR поднимаются над объявлениями конкурентов с переходом на более выгодную рекламу.

Благодаря удобному интерфейсу и множеству опций создавать кампании и управлять ими в Яндекс Директ просто и удобно. Но при проведении рекламных кампаний есть множество нюансов, требующих специальных знаний и практического опыта. Тысячи новичков создают собственные кампании и «наливают» тысячи рекламных бюджетов, не добиваясь значительных результатов в продажах.

Все владельцы оффлайн и онлайн-бизнеса могут воспользоваться услугами по созданию и сопровождению рекламных кампаний в системе Яндекс Директ «под ключ» от частных веб-мастеров.В моем активе сотни эффективных рекламных кампаний, выгодных моим клиентам. Получите взрывной рост продаж без личного участия — сделайте контекстную рекламу в Яндекс Директ опытным специалистом!

Цены и сроки могут быть изменены в зависимости от цели и сложности проекта. Для уточнения цен и обсуждения деталей свяжитесь со мной любым удобным способом.

Итого: от 100 $

Время работы: 1 месяц

Вернуться в раздел

Яндекс.Директ как источник трафика

Яндекс.Директ входит в семейство приложений Яндекса. Он позволяет рекламировать ваши товары как на странице результатов поисковой системы Яндекса, так и в Рекламной сети Яндекса. В следующем руководстве описывается, как настроить отслеживание посетителей, приходящих с Яндекса с помощью Voluum.

Содержание
Отслеживание трафика Яндекса

Вы можете использовать прямой и редиректный методы отслеживания. Однако, поскольку доменное имя, указанное в URL-адресе кампании, будет отображаться в объявлении, мы рекомендуем выбрать либо прямой метод отслеживания, либо использовать собственный домен с понятным для пользователя именем.

Яндекс.Директ поддерживает токены динамического отслеживания, которые уже настроены в шаблоне источника трафика Voluum.

Что касается отслеживания конверсий, Яндекс.Директ не поддерживает получение и отображение информации о конверсиях. Вместо этого для отчетности используется приложение Яндекс.Метрика. Работа без Voluum выглядит так:

  1. Яндекс.Директ присваивает каждому посетителю уникальное значение yclid .

  2. Это значение передается в параметре отслеживания в целевом URL на вашу целевую страницу.

  3. Специальный код JavaScript, который вы реализуете на своей веб-странице, перехватывает это значение yclid и сохраняет его в файле cookie.

  4. Второй код JavaScript обнаруживает это значение yclid и отправляет его на ваш сервер после завершения определенного действия на странице «Спасибо».

  5. Вы записываете это значение и создаете файл CSV в соответствии со спецификациями.

  6. В Яндекс.Метрике вы создаете цель.

  7. Вы загружаете CSV-файл в Яндекс.Метрику.

Для этого потока требуется, чтобы у вас был собственный сервер, настроенный для приема значений yclid и возможность редактировать веб-страницы предложений для реализации блоков кода JavaScript. Voluum упрощает весь процесс с помощью встроенных функций, предназначенных для отслеживания конверсий. При желании вы все равно можете передавать конверсии в Яндекс.Метрику из Voluum, сгенерировав CSV-файл, содержащий перехваченные значения yclid , и загрузив его.

Перед началом работы

Перед тем, как углубиться в это руководство, убедитесь, что у вас есть следующие вещи:

  • Активная учетная запись Яндекс.Директа.

  • И активный счет Voluum.

  • Предложение и, по желанию, спускаемый аппарат.

Когда у вас все будет готово, вы можете продолжить работу с остальной частью этого руководства.

I. Создайте кампанию в Voluum

Во-первых, вам нужно создать кампанию в Voluum.Это предоставит вам URL-адрес кампании, который вы отправите в качестве целевого URL-адреса в Яндекс.Директ. Для этого выполните следующие шаги:

  1. Создайте элемент предложения. Прочтите статью «Добавить предложение в Voluum», чтобы узнать, как это сделать.

  2. (Необязательно) Создайте элемент посадочного модуля . Прочтите статью о добавлении элемента Lander, чтобы узнать больше.

  3. Создайте элемент источника трафика . Voluum предоставляет вам шаблон источника трафика Яндекса, поэтому вы можете использовать его, пропуская большую часть ручной настройки.Чтобы использовать этот шаблон, выполните следующие действия:

    1. В Voluum перейдите к Источники трафика .

    2. Нажмите кнопку Create и выберите опцию Traffic source из раскрывающегося меню.

    3. Выберите шаблон Яндекс .

    4. Нажмите кнопку Далее .

    5. Вы можете изменить или настроить любую опцию в форме Новый источник трафика .После этого нажмите кнопку Сохранить .

  4. Создайте кампанию .

    1. В форме Новая кампания выберите только что созданный источник трафика Яндекс в раскрывающемся меню Источник трафика .

    2. Укажите название кампании в текстовом поле Название кампании .

    3. Выберите модель затрат в раскрывающемся меню Модель затрат и укажите значение затрат в текстовом поле Значение затрат .

    4. Выберите частную рабочую область, которой вы хотите назначить эту кампанию, из раскрывающегося меню Рабочая область .

    5. (Необязательно) Выберите посадочный модуль, который вы создали ранее, из раскрывающегося меню Landers .

    6. Выберите предложение, которое вы только что создали, в раскрывающемся меню Предложения .

    7. Нажмите кнопку Сохранить .

    8. Нажмите кнопку Копировать рядом с URL-адресом кампании, чтобы скопировать ее в буфер обмена и вставить в любой инструмент редактирования текста.

    9. Нажмите кнопку Готово .

II. Создать кампанию в Яндекс.Директе

На втором этапе необходимо создать кампанию в Яндекс.Директе. Для этого выполните следующие действия:

  1. В Яндекс.Директе нажмите кнопку Начать .

  2. Укажите название кампании в текстовом поле Название кампании .

  3. Настройте область отображения.

  4. Убедитесь, что галочка в поле Tag links для Яндекс.Метрики не отмечена. Включение этой опции добавляет параметр uclickd = {yclid} в конец целевого URL, и этот параметр уже был добавлен к URL кампании компанией Voluum.

  5. Задайте другие параметры в соответствии с вашими потребностями и нажмите кнопку Далее .

  6. В разделе Группа объявлений выберите тип объявления и укажите его заголовок и описание.

  7. Вставьте URL кампании, который вы скопировали из Voluum, в текстовое поле Ссылка на сайт и удалите название протокола (HTTP: // или HTTPS: //), так как оно автоматически добавляется Яндекс.Директом.

  8. Загрузите свое объявление.

  9. Настройте таргетинг по ключевым словам.

  10. Задайте другие параметры в соответствии с вашими потребностями и нажмите кнопку Сохранить .

(необязательно) III. Загрузка конверсий в Яндекс.Метрика

При желании в Volum можно сгенерировать CSV-файл с информацией о конверсиях, который после внесения изменений можно будет загрузить в Яндекс.Метрику. В этом разделе представлены общие инструкции о том, как это сделать. Обратите внимание, что вам потребуется:

  • Внешнее программное обеспечение с возможностями редактирования электронных таблиц, такое как Microsoft Excel, для изменения файла CSV.

  • Установлено отслеживание конверсий в Voluum

  • Тег и цель, созданные в Яндекс.Метрика

1. Загрузите CSV-файл из Voluum

Сначала вам нужно скачать CSV-файл, содержащий значений yclid , связанных с записанными конверсиями:

  1. В Voluum создайте специальный отчет для вашего Яндекс. .Прямая кампания.

  2. Перейдите на вкладку Преобразования .

  3. Настройте отображение столбцов, чтобы отображались только следующие столбцы:

    • Временная метка обратной передачи

    • Внешний идентификатор

  4. Нажмите кнопку Экспорт и выберите опцию Download to CSV выпадающее меню.

  5. Сохраните файл на жестком диске.

2. Измените файл CSV

Теперь у вас есть сохраненный файл CSV, который содержит значений yclid с соответствующей информацией о дате и времени преобразования. Вам необходимо доработать его в соответствии с техническими условиями Яндекс.Метрики. Вам необходимо изменить следующие значения:

  • Измените формат даты и времени на временную метку Unix, используя следующую формулу Excel = (A1-DATE (1970,1,1)) * 86400

  • Добавить цель имя для каждой строки.

3. Загрузите измененный CSV-файл в Яндекс.Метрику

После того, как вы подготовили CSV, вы готовы загрузить его в Яндекс.Метрику:

  1. В деталях тега перейдите в настройки .

  2. Перейдите на вкладку Загрузить данные .

  3. Нажмите кнопку Загрузить данные .

  4. Выберите вариант yclid в качестве типа переплета.

  5. Выберите измененный файл CSV.

  6. Нажмите кнопку Загрузить данные .

Ваш файл с информацией о преобразовании загружен.

Яндекс.Токены отслеживания
66

00 {

6_ Тип источника} 900_type

Токен

Описание

{yclid}

Click ID

900_3602

900_3602

Кампания имя

{campaign_type}

Тип кампании

{ad_id}

Идентификатор объявления

{creative_id}

{creative_id}

{keyword}

ключевое слово

{source}

source

{source_type}

Тип источника

Тип соответствия

90 002 {position}

Позиция

Google Adwords и Яндекс Директ

Контекстная реклама — что это?


Контекстная реклама — это размещение платной рекламы в результатах поиска и на веб-ресурсе.Контекстная реклама осуществляется двумя сервисами: Google Adwords и Яндекс.

Текст, графика, видео, демонстрирующие возможности использования своего поискового запроса, демонстрирующие интерес или поведение в Интернете. Контекстная реклама может использоваться не только для поисковой системы, но и для партнерских сайтов, мобильных приложений и других ресурсов.

Виды контекстной рекламы от Google и Яндекс:

Google Adwords и Яндекс Директ предлагают пользователям следующие виды контекстной рекламы:

  • Поисковые объявления, появляющиеся в результатах поиска.
  • Кампания в РСЯ и контекстно-медийной сети Google — включает показ рекламы на партнерских сайтах, в приложениях и других веб-ресурсах.
  • Смарт-баннеры в Яндекс Директ и торговая кампания Google. Объявления содержат динамический контент, адаптированный к интересам пользователя.
  • Баннерная реклама в поиске Яндекс. Объявления показывают права из результатов поиска. У них есть не только классические текстовые объявления, но и красивые изображения и подробные схемы.
  • Добавить видео

Что лучше Google AdWords или Яндекс Директ?



Актуальная статистика пользователей Google и Яндекс и прогноз на 2020 год

Несмотря на то, что Яндекс считает его «поисковой машиной Рунета», доля русскоязычных пользователей американского Google неуклонно растет.
Если еще в 2018 году Яндекс был очень популярен в России, то в 2019 году Google начал решительно набирать популярность. Результат — 56,4% симпатий Google против 41,2% у Яндекс.

Вы видите график ниже, показывающий тенденции роста посетителей.
Прогноз на 2020 год — 60% пользователей Google Adwords против 35% Яндекс Директ.

Неутешительный вывод напрашивается сам собой — реклама Google в Рунете скоро станет понятнее и дороже рекламы Яндекс.

Перейдем к сравнению двух сервисов.

Google AdWords Яндекс Директ
  • Международная поисковая система
  • Стоимость клика дешевле, чем в Яндексе
  • Много вариантов автоматизации рекламных компаний
  • Большая популярность смартфонов, работающих на платформе Android, в которых по умолчанию установлен поиск от Google, обеспечивает значительный приток трафика.
  • Предлагает возможность размещения рекламы на самом популярном видеохостинге — Youtube
    • .
  • К рекламе можно добавить дополнительные расширения (акции, цены, сообщения по телефону)
  • Возможность настройки более точного географического нацеливания

  • Предназначен исключительно для русскоязычной аудитории
  • Интуитивно понятный пользовательский интерфейс (русскоязычный рекламодатель)
  • Можно переносить рекламу в другие поисковики Рунета
  • Возможность прогнозировать позицию в рекламном блоке
  • Доступен новый формат баннера для поисковых объявлений
  • Заголовки и описание объявлений содержат больше символов (35 и 81)

В Google доступен таргетинг на тематические сайты, ранее установленные приложения и новые устройства.Благодаря этому реклама отображается на сайтах конкурентов, в необходимых вам приложениях и гаджетах, которые только что приобрели пользователи. Реклама на Яндексе таких возможностей не дает, но вы будете иметь доступ к фирменному сервису Яндекс.Аудитории. С его помощью можно сегментировать потенциальных клиентов по всем возможным признакам.

Выводы

Нельзя сказать наверняка, какой сервис лучше. У каждого из них есть свои достоинства и недостатки. Многое зависит от специфики вашего бизнеса, нишевой занятости и других факторов.

У услуг конкурирующих корпораций много общего:

  • Правильно настроенные настройки позволяют привлечь максимальную целевую аудиторию.
  • Предлагаются бесплатные услуги веб-аналитики — их использование позволяет понять, насколько хорошо структурирована рекламная кампания и стоит ли ожидать от нее эффекта.
  • Быстрая окупаемость вложений.

Если вы ответственно подойдете к делу и систематически оптимизируете компанию, Яндекс Директ и Google Adwords обеспечат достижение желаемого результата.

Закажите комплексную услугу по настройке Контекстной рекламы у специалистов ROUQOT и получайте конверсии в день запуска рекламной кампании!

Получить предложение

.

No related posts.