Оптимизация в поисковых системах – Как оптимизировать сайты под поисковые системы. Пошаговый SEO-план.

Содержание

Как оптимизировать сайты под поисковые системы. Пошаговый SEO-план.

Когда дело доходит до поисковой оптимизации нового сайта, многие вебмастеры могут с лёгкостью запутаться в огромном количестве информации, которая предстанет перед их взором.

В конечном итоге, они прощаются с идеей настройки движка, если только на помощь им не приходит некий консультант или же специалист, имеющий опыт работы с SEO.

Сегодня мы рассмотрим несколько простых советов, которые помогут вам начать наиболее результативное изучение SEO с необходимых вещей, даже если вы не можете нанять профессионала, который сможет прийти вам на помощь.

Содержание:

Базовая оптимизация сайта.
Работа над контентом.
Внешняя оптимизация и ссылки.
Профили в социальных сетях.
Видео-урок от эксперта.

1. Основы поисковой оптимизации.

Наиболее важные составляющие для поисковой оптимизации находятся внутри вашего сайта. Возможно, вы немало слышали о получении/покупке ссылок (вернемся к этому ниже), но создание ссылочной массы без хорошей внутренней оптимизации некоим образом не будет эффективным. Ниже приведен минимум необходимых действий, которые вы должны проделать с основными страницами, а так же и (особенно!) с главной.

Золотое правило оптимизации сайта под поисковые системы.

До того, как мы начнём, напомним вам об одной вещи, которую ни в коем случае нельзя забывать – главное не переусердствовать. Возможно, у вас возникнет желание добавить большое количество ключевых слов в статьи, но это далеко не главная задача. К слову, Google давно умеет банить сайты, если на них имеет место переоптимизация, т.е. если на одной странице находится слишком большое количество ключевых фраз. Так что если дело касается оптимизации сайта для поисковых систем путём добавления ключевых фраз, то главное тут – сохранять простоту, не добавляйте более пяти ключевых слов (или же фраз) на каждую страницу, и этого будет вполне достаточно для оптимизации.

На тот случай, если вы не уверены, какие ключевые слова подходят, попробуйте интерфейс AdWords, в нём есть утилита по подбору ключевых слов и получения подсказок.

Title — названия страниц

Тайтл подсказывает поисковым системам о содержании страницы. Заголовок-тайтл должен содержать около 70 символов, или даже меньше, кроме того в них должны быть включены ключевые слова описания вашего блога или же интернет-магазина, а так же ключевые слова, описывающие каждую отдельную страницу. Данный тег располагается в верхней части HTML кода страницы, между тегами <head>.

Description — Мета-описание

Наличие мета-описания даёт поисковым системам больше представления о том, какой именно теме посвящён контент, находящийся на ваших страницах. До сих пор ведутся дебаты по поводу того в какой степени учитывается мета описание поисковиками, но что в выдаче часто можно встретить описание из Description — это факт. Вы должны писать мета-описание с уклоном на людей, включив при этом несколько ключевых фраз (или же слов), так как мета-описание страниц влияет на их кликабельность в результатах поиска.

Как Title и Description отображаются в результатах поиска

На рисунке ниже показано, как блог great-world.ru отображается в результатах поиска гугл. Вы можете увидеть, что ключевые слова, введённые ранее пользователем, выделены в результате поиска жирным шрифтом в обоих случаях – и в названии страниц, и в мета описании. Ввиду этого вы должны использовать собственное имя или название бренда как в тегах заголовков, так и в мета-описании. Данный подход поможет пользователям при поиске, так как вся необходимая информация о вашем портале будет выделена, если они запрашивают какие-то либо данные, касающиеся вашего бизнеса.

Используете WordPress?

Если вы используете движок WordPress, то считайте, что вам повезло. Вы можете с легкостью добавить мета-теги при помощи таких плагинов, как All in One SEO или SEO от Yoast, подробнее о них и вордпрессе можете узнать из следующих статей:

Заголовки страниц и мета описание являются наиболее важными элементами SEO, но далеко не единственными. Обязательно помните и следующих факторах:

Внутренняя перелинковка – Не только внешние ссылки с других сайтов могут придать вес вашему ресурсу, но и ссылки непосредственно в рамках собственного проекта помогают распределять вес между страницами и взаимно продвигать их. Таким образом, вы сможете увеличивать вес приоритетных статей, если организуйте внутреннюю перелинковку. К примеру, в данной статье так же используются внутренние ссылки, когда я ссылаюсь на другие свои статьи в блоге Great-World.ru

Теги заголовков h2-H6 – В данной статье используется два различных типа H-тегов заголовков, которые помогают разбить контент на разделы, а так же позволяет поисковым системам узнать, какого рода контент содержится в каждой секции. Тегами h2 выделяется название статьи, и он должен использоваться лишь один раз за страницу. Тегами h3-H6 выделяются подзаголовки, имеющиеся на странице, и они могут появляться несколько раз. Использование такой разметки поможет как читателям, так и поисковым системам разбить контент на несколько логических частей.

Наименования изображений и ALT теги – Конечно же, вы вставляйте изображения в статьи, следует подумать о выборе наиболее подходящих ключевых слов для наименования изображений и альт тегов. К примеру, у картинок в данной статье мы заполнили ALT и Title, чтобы данный визуальный контент тоже был воспринят поисковиками. Данный подход поможет поисковым системам в поиске подходящих изображений на основе ключевых слов, указанных при запросе необходимого контента.

Выделение текста жирным шрифтом – Вы не поверите, но порой бывает так, что выделение жирным фрагмента текста для того, чтобы привлечь внимание пользователя может так же помочь и поисковым системам определить степень важности информации и найти ключевые слова.

2. Зачем нужен качественный контент?

Если вы следите за последними новостями поискового маркетинга, то вам вероятно известно так же и о таких понятиях, как «продающий текст» и контент-маркетинг. Наличие полезного контента одинаково хорошо приветствуется как посетителями, так и поисковым системами. Чем больше контента, тем больше вероятность того, что ваши посетители станут постоянными читателями или клиентами. К тому же, чем больше у вас имеется контента, тем больше проиндексируется страниц .

Главный секрет состоит в том, что контент должен быть содержательным. Таким образом и посетители, и поисковые системы заинтересуются в вашем творении. Качественный контент может включать в себя большое количество разнообразных вещей, даже перечисленное ниже не является полным списком.

Новости, статьи
Обучающие статьи и руководства к определённой тематике
Инфографика
Разнообразное видео
Подкасты

Наполнение сайта качественным контентом будет огромным вложением, но это того стоит. Поисковым системам нравятся хорошие порталы, а посетителям же качественное содержание может настолько прийти по вкусу, что они начнут «лайкать» приглянувшийся контент себе на страницу в социальных сетях, что в итоге приведёт к увеличению количества посетителей. Начать вы можете просто с публикации различных новостей. Как только аудитория возрастёт, вы сможете расширить и разнообразить контент.

3. Внешняя оптимизация

Возможно, получение ссылок является наиболее обсуждаемой темой среди других задач по SEO. Если вы задумываетесь о том, каким образом попасть в топы результатов поиска как наиболее часто посещаемый ресурс, то наличие большого количества ссылок сработает как большое количество голосов, и говорит о том, что ваш портал заслуживает высоких оценок. Наличие ссылок с ключевыми словами в анкорах поможет вам продвинуться в поиске по этим запросам.

Так как распространить ссылки на ваш сайт? Существует большое количество способов сделать это, некоторые хорошие, а некоторые не очень. Если вы изучили достаточно тем по наращиванию ссылок, то вы в итоге уяснили для себя несколько видов связей с другими сайтами.

Естественные ссылки – Данный тип ссылок выгоден тем, что не нужно никого просить, чтобы их создали, и подобный вариант является наилучшим способом поднятия репутации. Особенно, если они появляются на авторитетных ресурсах, к примеру, таких, как крупные СИМ, или же другие хорошо узнаваемые ресурсы.

Белый – Зачастую, данный вариант обозначает качественное и естественное получение ссылок (вариант, к которому вам стоит стремиться).
Чёрный – подобный тип получения ссылок включает в себя спам и другие варианты некачественной ссылочной массы (вариант, который вам следует избегать).

Большинству сайтов придётся нелегко, если они захотят иметь достаточное количество живых ссылок для поднятия своих позиций в поисковых системах. Но, тем не менее, вы можете начать получать добротные ссылки, изучив советы, описанные ниже.

Предлагайте статьи различным популярным порталам, подобных вашему, и которые направлены на ту же самую тему. В итоге, на других сайтах появятся ссылки на ваш — в графе авторства вверху или же внизу статьи.
Общайтесь с коллегами, чтобы посмотреть, поставят ли они на своём портале ссылку на ваш сайт. Лучший способ узнать это – посмотреть, присутствует ли на сайте у компаний, с которыми вы работаете, страница с информацией о партнёрах, дилерах, поставщиках, ритейл-продавцах и т.д.
Добавьте сайт в каталоги с компаниями, работающими с вами в одной сфере (или же купите рекламу).
Собирайте ссылки за счет достойного контента. Инфографика является прекрасным примером – вы создаёте красивое изображение, показывающее важную информацию, и позволяете другим пользователям использовать инфографику на их собственном сайте в обмен на упоминание , тем самым, создавая возможность отблагодарить вас за полезную информацию.

4. Каким образом Гугл Плюс может помочь?

Если ваша цель — это первые строчки в выдаче Google, то говоря о создании профилей в социальных сетях ради распространения ссылок, вам стоит удостовериться в том, что вы уже зарегистрированы в Google+. Собственная социальная сеть гугла может помочь получить вам более высокий рейтинг в результатах поиска у людей, с которыми вы связаны в этой социальной сети. К примеру, если я войду в систему Google+ и начну поиск по ключевым словам “Поисковая оптимизация”, то в списке окажется данная статья, причём она будет в первой пятёрке результатов поиска. Персонализированные результаты поиска основываются на людях, которые присутствуют в моём списке друзей, причем эти результаты помечаются маленькой иконкой пользователя, на котором основан данный результат.

Если же я не авторизирован в Google+, то вы можете заметить, что несколько ранее персонализированных результатов поиска не показываются в топ-5 результатов. Один из ранее предложенных результатов отсутствует даже на первой странице поиска.

Это говорит о том, что персонализированные результаты поиска превосходят даже региональные результаты поиска. Поэтому, если вы хотите вступить в игру под названием персонализированный поиск, то вам стоит проделать следующее.

Создайте личный профиль в гугл-плюс, а так же деловую страницу.
Рекомендуйте сайт, которому вы хотите повысить репутацию в результатах поиска, оценив его на +1, указав его в вашем профиле и/или в статусе.
Полностью заполните информацию о себе в профиле, чтобы остальные пользователи захотели пообщаться с вами.
Проверьте настройки приватности и убедитесь в том, что информация профиля доступна всем, как и обновления вашего статуса.
Начните общение с людьми, в результатах поиска которых вы хотите увидеть ваш сайт. Используйте окно поиска в Google+, чтобы найти людей для общения и добавьте их в ваши круги и надейтесь, что большинство из них так же добавит и вас.

По существу, чем популярнее вы на Google+, тем больше вероятности того, что вы повлияете на персонализированные результаты поиска тех, кто подписан на вас. Ввиду этого, воспользуйтесь всеми преимуществами данной социальной сети, чтобы вдоволь насладиться её плодами.

5. Мониторинг позиций

И последняя, но не менее важная часть статьи – вы определённо захотите проследить за прогрессом в работе путём наблюдения за позициями. Ниже описаны два инструмента при помощи которых вы сможете наблюдать за изменениями в результатах поиска.

Google Analytics – Используйте чтобы узнать больше о посетителях вашего сайта. В особенности данная утилита отслеживает живой траффик источников запросов, чтобы знать какие ключевые слова люди используют, чтобы найти вас среди других результатов поиска. Выставляя необходимые настройки вы сможете увидеть, какие ключевые слова приводят к посещению того раздела сайта, а так же при каких условиях посетители делаю то, что нужно именно вам (к примеру, подписываются на рассылку или же приобретают определённый товар). В целом это поможет вам узнать, на какие именно ключевые слова вам стоит обратить внимание.

Кроме того, в сети существует множество других полезных инструментов для мониторинга за позициями, можете почитать про яндекс метрику.

Если вы последуете советам, описанным в данной статье, вы определённо точно начнёте действовать как надо, тогда настанет время SEO. Так же мы надеемся, что вы начнёте получать дополнительную прибыль от увеличения посетителей, которые пришли благодаря поисковым системам!

Видео-урок по оптимизации под Яндекс:

great-world.ru

Поисковая оптимизация сайта — что такое SEO (СЕО) оптимизация

Оптимизация сайта подразумевает комплекс работ для достижения высоких позиций в поисковой выдаче и привлечении качественного трафика. Все работы делятся на внешние и внутренние. Внутренняя seo оптимизация нацелена на улучшение сайта: устранение технических ошибок, работу с навигацией, юзабилити и контентом. Внешняя поисковая оптимизация направлена на получение качественных входящих ссылок и улучшения видимости сайта в сети.

Оба вида работ важны. Если провести только внешние работы и привлечь пользователей на сайт без внутренней оптимизации, то трафик будет, а конверсия — нет. Запутанная навигация, медленная скорость работы или переоптимизированные тексты отпугнут посетителей, и они быстро покинут ресурс. Если заниматься только внутренней оптимизацией, то прирост трафика и выход в топ будут медленными. У вас будет отличный ресурс, который никто не посещает.

Внутренняя оптимизация сайта

Оптимизация страницы. Начните поисковую оптимизацию сайта с проверки страниц: мета-теги, заголовки, написание url, контент, картинки и кнопки соцсетей. Присваивайте каждой странице человекопонятный url (ЧПУ), уникальный title и несовпадающий с title заголовок h2. Добавьте главный ключ в url, title и h2. Посмотрите description. Оцените, насколько он вызывает желание перейти на сайт.

Проверьте вложенность меню, исправьте, если вложенность более трех уровней. Почитайте тексты на сайте и перепишите их, если они содержат неуникальную или устаревшую информацию. Если текст переоптимизирован, исправьте это. Проверьте материалы в сервисе «Тургенев». Он оценит удобочитаемость, стилистику, ключи, водность и другие параметры и выдаст перечень рекомендаций. Подробнее рассказали в статье «Оптимизация страницы сайта: основные требования».

Оптимизация изображений. Часто именно картинки весят больше всего и замедляют скорость работы, поэтому масштабируйте изображения под нужные размеры, используйте только подходящий формат, работайте с векторными картинками везде, где можно. Дополнительно ограничьте цветовую палитру и применяйте дельта-кодирование, это снизит вес изображений в два раза. У картинок есть свои мета-теги alt и title. Заполняйте теги, чтобы помочь краулерам в индексации. Дополнительно читайте в статье «Оптимизация изображений для сайта: подробный гайд».

Внутренняя перелинковка. Это проставление ссылок внутри сайта с одного материала на другой. Проводится обычно для удобства посетителей сайта и улучшения юзабилити. Когда посетитель читает статью, он видит ссылки на связанные материалы и может сразу перейти на них. Ему не нужно искать дополнительную информацию через поиск. Или на сайте интернет-магазина в обзоре продукции указывают прямые ссылки на товар. Для сео целей перелинковка нужна при распределении веса между страницами или продвижении по низкочастотным запросам. Как выполнить перелинковку правильно, смотрите в материале «Внутренняя перелинковка сайта: инструкция для старых проектов».

Коммерческие факторы особенно влияют на продвижение сайтов компаний и интернет-магазинов. Их учитывают поисковые роботы при ранжировании ресурсов по коммерческим запросам: купить, заказать, цена и подобные. К таким факторам относятся: контакты, онлайн-консультант, заказ обратного звонка, количество товаров и услуг, цены, фильтры подбора и сравнения, фотографии товаров, условия работы, отзывы.

Чтобы находится в топе по коммерческим запросам, нужно непрерывно улучшать интернет-магазин. Вводить лучшие условия доставки, расширять способы оплаты, добавлять дополнительные фотографии, видео и описания к товарам. Работать над тем, чтобы посетители как можно больше заказывали на сайте. Это улучшает одновременно коммерческие и поведенческие факторы. Значимость каждого фактора для поисковых систем смотрите в подробном отчете «Яндекс и Google: факторы ранжирования в 2017 году».

Поведенческие факторы ранжирования показывают, как посетители ведут себя на сайте, насколько они удовлетворены результатом поиска. Для оценки ПФ используйте статистику сайта: отказы, время на сайте, глубину просмотра, вовлеченность, кликабельность сниппета. SEO-раскрутка сайта сильно зависит от ПФ, хотя они больше относятся к интернет-маркетингу, потому что влияют на поведение пользователей. Рассказывали про ПФ в материале «Как улучшить поведенческие факторы сайта».

Социальные факторы. Для продвижения сайта правильно работайте с соцсетями. Создайте собственную группу или бизнес-страницу, потому что больше половины сайтов в топ поисковой выдачи имеют представительства в соцсетях. Дополнительно разместите на сайте кнопки «Поделиться», чтобы пользователи «расшаривали» материалы. Отслеживайте количество репостов. Это сильный фактор ранжирования в Яндексе и Google.

Техническая оптимизация. Проводите ее, чтобы убрать ошибки на сайте. Сначала проверьте наличие битых ссылок. В этом помогут сервисы вебмастера Яндекса и Google. Если страница ведет в никуда, то вес страницы снижается, а за ним и общий вес сайта. Удаляйте такие ссылки или ведите их на существующие страницы.

Устраните дублирование информации. С помощью программы Screaming Frog найдите дубли мета-тегов title, description и h2. Сделайте их уникальными без потери смысла.

Затем найдите дублированный контент с помощью сервиса Siteliner.com. Обратите внимание, что информация на шапке сайта, в подвале, меню не относится к дублированному контенту, хотя и повторяется на каждой странице. В отчете она называется common content.

Результаты проверки: уникальный контент — 50%, общий — 40%, дублированный — 10%

Детализированный отчет

Скорость загрузки влияет на показатель отказов. Если сайт грузится более 3 секунд, посетители уходят. Как проверить и увеличить скорость, мы рассказывали в статье «Скорость загрузки сайта».

Файл robots.txt — это карта пути по сайту для поисковых роботов. В нем прописывают, что можно и нельзя индексировать, дают разрешение на индексацию определенным роботам, прописывают редиректы. Подробнее смотрите в статье «Анализ robots.txt: находим и убираем ошибки».

Внешняя оптимизация сайта

Ссылочные факторы. С введением «Минусинска» роль ссылок при продвижении коммерческих сайтов снизилась, потому что Яндекс ввел коммерческие факторы для оценки качества сайта. Тем не менее, ссылки по прежнему важны, особенно при продвижении под Google. Не бойтесь использовать ссылки, но обязательно оценивайте риски при наращивании ссылочной массы. Она должна быть и выглядеть естественной. Следите за приростом ссылок в сервисах Яндекс.Вебмастер и Google Search Console.

Исследование 2017 г. показало, что количество ссылающихся доменов, уникальных ссылок и ссылающихся страниц практически одинаково влияет на ранжирование сайта, поэтому лучше разместить несколько ссылок с одного качественного донора, чем много уникальных с разных сайтов невысокого качества. Следите за тем, чтобы ссылок на главную страницу сайта было меньше, чем на другие страницы. От этого зависит позиция в Google и попадание в топ в Яндексе.

Наличие точного запроса в ссылке становится не обязательным. Используйте в анкоре слова запроса и синонимы, их значение сегодня наиболее сильное. Лучше разместить рядом с ссылкой связный текст с использованием разных слов и дополнений, чем кривой ключ или ключ в разных словоформах.

Доноры. Тщательно выбирайте сайты для размещения ссылок. Если в общей ссылочной массе велика доля некачественных seo-доноров, то большой риск попасть под санкции фильтра «Минусинск». Google оценивает сайты-доноры по заспамленности, региональности и тематичности. У него есть собственный фильтр для «плохих» ссылок — Penguin.

ТИЦ — тематический индекс цитирования сайта, который показывает его авторитетность. Рассчитывается на основе веса ссылок с сайтов-доноров. Чем выше значение, тем лучше. Узнать тИЦ сайта можно в Яндекс.Вебмастере. Подробно рассказывали в материале «Тематический индекс цитирования сайта».

Крауд-маркетинг — метод размещения информации о сайте в виде UGC (User-generated Content). Пользователи делятся впечатлениями и оставляют ссылки на продвигаемые сайты. Ссылки могут быть прямыми, открытыми или закрытыми от индексации, неактивными, редиректами или отсутствовать, когда вместо ссылки стоит просто упоминание бренда. В этом заключается главное преимущество крауд-маркетинга: такое разнообразие поисковики считают естественным.

Советуем использовать для размещения ссылок форумы, блоги, сайты вопросов-ответов, площадки-отзовики, комментарии в блогах и порталах, соцсети, особенно тематические и региональные. Размещать ссылки в профилях людей нет смысла, потому что там мало «живой» аудитории, и эффект будет низким.

Размещая текст с ссылкой, учитывайте тип площадки. В блогах пишите тексты в виде личных мнений и размышлений, на форумах провоцируйте обсуждение и рассказывайте о впечатлениях, на сайтах-отзовиках размещайте всесторонние и объектиные отзывы, на площадках «вопрос-ответ» делитесь полезной информацией. Отдельно прорабатывайте тексты в комментариях. Они должны содержать ценную информацию, прямо относящуюся к теме материала, иначе будут удалены.

Первоисточник. Часто информацию с сайта копируют на другие ресурсы. Защититься от этого сложно. Следите за тем, чтобы сайт стоял как первоисточник. Это улучшит его позиции в поиске.

Пресс-релизы. Размещайте информацию, новости бизнеса и анонсы мероприятий на известных трастовых ресурсах. Это будет служить двум целям одновременно: PR и SEO. Метод хорошо подходит коммерческим сайтам для продвижения по информационным запросам. Выбирайте для размещения профильные или общетематические СМИ.

Аутрич (Outreach) — дорогой метод продвижения. Подразумевает платное или условно-бесплатное размещение у известного блогера, на раскрученной площадке и в онлайн-издании. Он влияет на SEO, продвижение бренда, прямые продажи, поэтому старайтесь подбирать места размещения с максимально качественной целевой аудиторией.

Шпаргалка

Оптимизация сайта бывает внутренней и внешней. Работайте в обоих направлениях, чтобы добиться лучших результатов.
Внутренняя оптимизация сайта предусматривает оптимизацию страниц, изображений, внутреннюю перелинковку, улучшение поведенческих и коммерческих факторов, ускорение загрузки, устранение дублей и создание файла robots.txt и карты сайта.
Внешняя поисковая оптимизация связана со ссылочными факторами. Подбирайте авторитетные и трастовые сайты для размещения ссылок. Публикуйте пресс-релизы, статьи в известных СМИ, сотрудничайте с блогерами, используйте методы крауд-маркетинга.

Материал подготовила Светлана Сирвида-Льорентэ.

www.ashmanov.com

SEO-советы: практические методы поисковой оптимизации

DAVID MCSWEENEY, 16.12.2015

Ищете простые и удобные в применении SEO-советы для продвижения вашего сайта в поисковых системах?

Можете прекратить поиски. DAVID MCSWEENEY (редактор блога ahrefs.com) все уже нашел за вас. А мы перевели результаты его труда и предлагаем ознакомиться русскоязычной аудитории с очень полезными материалами. Итак, вникайте!

100+ SEO-подсказок от Дэвида Максвини

Мы создали список из более чем 100 SEO-советов и практических рекомендаций. Они разделены на несколько блоков, которые охватывают различные аспекты поисковой оптимизации – от внутренних факторов ранжирования до поведения пользователей, наращивания ссылочной массы и многого другого.

Чтобы перейти к конкретному разделу, воспользуйтесь быстрыми ссылками ниже. Давайте начнем!

Часть 1: Разметка и структура сайта

1. Убедитесь, что контент четко виден – контент должен быть в центре внимания на любой веб-странице. Как минимум, заголовок страницы должен находиться в первом экране, то есть виден посетителям без прокрутки.

2. Избегайте большого количества объявлений в верхней части страницы – до тех пор, пока медийная реклама является существенным источником дохода для многих сайтов, засилье объявлений в верхней части страницы может негативно влиять на ранжирование в поисковых системах. Убедитесь, что реклама на сайте ненавязчива и четко отличается от контента.

3. Создайте иерархию контента – хорошо проработанная иерархия помогает содержать контент в порядке и позволяет алгоритмам ранжирования быстро охватывать весь сайт, повышая в выдаче самые важные страницы.

4. Убедитесь, что навигация удобна – она должна быть продуманной и понятной и для поисковых систем, и для пользователей.

5. Закрывайте от индексации любые платные/партнерские ссылки – к ним должен быть добавлен атрибут rel=»nofollow».

<a href=»http://www.example.com/» rel=»nofollow»>платная ссылка</a>

6. Используйте SEO-дружественные URL-адреса – они должны быть читабельными и иметь логическую структуру. Короткие URL, которые включают в себя целевые ключевые слова (разделенные дефисами) считаются лучшими для SEO.

7. Убедитесь, что контактная информация четко видна – ее легко найти, и в идеале она должна включать фактический адрес.

8. Не пренебрегайте политикой конфиденциальности и разделом с информацией о компании – это основные страницы, которые помогают завоевать доверие пользователей и поисковых систем.

9. Минимизируйте текстовые штампы – сведите объем дублированного текста в разметке (а именно в боковых панелях) к минимуму.

10. Если ваша цель – продвижение в регионах, указывайте свой адрес в разметке – добавьте ваш фактический адрес и контактные данные на страницу, если для продвижения используются геозависимые запросы.

11. С www или без него – что бы вы ни выбрали, убедитесь, что ваш сайт открывается только одним способом. Для этого стоит настроить основной домен в Вебмастере. И не забудьте настроить 301-редирект.

Часть 2: Подбор ключевых слов

12. Грамотно подбирайте ключевые слова – они продолжают быть важной частью SEO. Используйте планировщики ключевых слов или дополнительные инструменты, такие как Long Tail Pro, чтобы оценить объем запросов и выбрать ключевые слова, по которым вы будете продвигаться.

13. Выберите для каждой страницы одно основное ключевое слово, под которое она будет оптимизирована. Избегайте канибализации ключевых слов (оптимизации нескольких страниц под один запрос).

14. Учитывайте намерения пользователей – даже если ключевое слово имеет высокую частотность, всегда задавайте себе вопрос, будет ли тот, кто вбивает в поисковик эту фразу, заинтересован в вашем продукте/услуге.

15. Используйте скрипт массовой проверки конкуренции в Google – allintitle:»ваше ключевое слово». Он поможет узнать количество веб-страниц, в title которых содержится этот ключ в прямом вхождении.

16. Учитывайте «ранжируемость» ключевого слова и то, насколько хорошо видна органическая выдача. Здесь необходимо учитывать целый ряд факторов:

Насколько сильна конкуренция – показываются ли такие авторитетные сайты, как Amazon, Forbes и т.д.?
Сколько ссылок ведут на топовые сайты?
Сдвигается ли органическая выдача вниз энциклопедическими графами, новостями, рекламными объявлениями и т.д. (см. ниже)?

17. Воруйте ключевые слова у конкурентов – выясните, какие именно ключи формируют поисковый трафик вашим конкурентам, с помощью Ahrefs Positions Explorer.

18. Отслеживайте свой рейтинг – контролируйте позиции вашего сайта в результатах поиска по целевым ключевым словам. С Ahrefs Rank Tracker вы можете просматривать данные за разные периоды времени, чтобы отслеживать прогресс.

19. Следите за показателем кликабельности (CTR) – если ваша страница ранжируется по целевому ключу, CTR должен выглядеть вот так (зависимость трафика от позиции в выдаче):

Вы можете воспользоваться отчетом поисковой аналитики в Google Вебмастере, чтобы проверить количество показов и CTR сразу по нескольким запросам. В приведенном ниже примере CTR ключевого слова на средней позиции 3.6 составляет 1.7%, что значительно ниже ожидаемого уровня (около 7%).

В этом случае стоит провести сплит-тестирование тега description (подробнее об этом ниже). Оно покажет, можно ли улучшить CTR и выиграть за счет дополнительного трафика.

Часть 3. Теги Title

<title>Это тег title</title>

20. Продвигайте ключи – ставьте целевые ключевые слова как можно ближе к началу тега title.

21. Избегайте усечения – в результатах поиска тегу title отводится всего 512 пикселей, все остальное усекается. Отличный способ этого избежать – сократить длину title до 55 символов, которые обычно укладываются в эту зону. Тем не менее, в редких случаях, использование прописных букв может все-таки привести к усечению.

22. Сделайте их кликабельными – газеты продаются благодаря заголовкам, а веб-страницы – благодаря title.

23. Выделяйтесь – если все теги title в вашей тематике выдержаны в одном формате, то уход от этого шаблона поможет стать заметнее в результатах выдачи.

24. Не стоит указывать ваш бренд – писать свое фирменное наименование в конце тегов title совершенно ни к чему – в любом случае, Google часто добавляет его автоматически – так вы только займете драгоценное место. Тем не менее:

25. Оптимизируйте главную страницу под ваш бренд. Главная страница – исключение из правила №24. Главная страница должна быть большей частью оптимизирована под ваш бренд.

26. Минимизируйте количество стоп-слов – поскольку длина тега ограничена, постарайтесь использовать в нем как можно меньше вводных и стоп-слов – союзов, местоимений, предлогов.

27. Не повторяйтесь. Не повторяйтесь. Не повторяйтесь. Раздражает, не так ли? Используйте каждое ключевое слово в title один раз и не повторяйте его.

Часть 4. Теги Description

28. Продавайте свой контент. Тег description – ваше рекламное объявление в результатах поиска. Напишите уникальные и убедительные описания для каждой страницы сайта, они расскажут о ваших достоинствах и привлекут пользователей.

29. Избегайте усечения – сократите description максимум до 155 символов, чтобы не допустить их усечения в результатах поиска.

30. Используйте ключевые слова в description – хоть они и не оказывают непосредственного влияния на ранжирование, ключи будут выделены жирным шрифтом в результатах поиска, а это поможет повысить CTR.

31. Проводите сплит-тестирование – экспериментируйте с разными форматами description, чтобы оптимизировать CTR.

Часть 5: Теги заголовков

32. Убедитесь, что каждая страница имеет уникальный тег h2.

33. Используйте основной ключ в теге h2 – он остается важным внутренним фактором ранжирования и должен содержать целевое ключевое слово страницы.

34. Включайте второстепенные и дополнительные ключевые слова – дополнительные теги заголовков (Н2, Н3) дают возможность для продвижения по вторичным и LSI-словам.

35. Избегайте использования тегов заголовков в разметке – во многих шаблонах теги заголовков используются в разметке для таких общих фраз, как «Подробнее». Их можно заменить элементом <div>.

Часть 6: Контент

36. Используйте основное ключевое слово в начале – по возможности вставляйте целевые ключевые слова в первый абзац текста на странице, чтобы закрепить тему.

37. «Большой контент» обеспечивает высокие рейтинги – многочисленные исследования привели к выводу, что существует зависимость между объемом контента и позицией в выдаче, хотя эксперты и предупреждают, что это в большей степени относится к качеству, нежели к фактической длине текстов. В любом случае, они должны быть тщательно продуманы и оптимизированы под ваши целевые ключевые слова.

38. Забудьте о плотности ключевых слов. Текст должен быть естественным, тогда ключевые слова впишутся в него органично. Просто убедитесь, что каждое из них упоминается хотя бы раз!

39. Используйте LSI-ключи – слова, семантически связанные с вашим основным ключевым словом. Они помогают определить тематику страницы и разницу между омонимами (одинаковыми словами, имеющими разное значение) в поисковых запросах. Составляя текст, вы в любом случае будете их использовать, но будет неплохо провести и предварительный анализ.

40. Добавляйте мультимедийный контент – изображения, видео, слайд-шоу и т.д. – это привлекает больше внимания, дает возможность делиться с друзьями и создавать дополнительные ссылки. Это также может дать вам преимущество в плане SEO.

41. Делайте внутреннюю перелинковку – это равномерно распределяет ссылочную массу по сайту и подталкивает посетителей к дальнейшему просмотру, снижая показатель отказов. Этим аспектом SEO часто преступно пренебрегают.

42. Делайте внешние ссылки на качественный, авторитетный и релевантный вашей тематике контент, это поможет сайту набрать больший вес и наладить отношения с владельцами других ресурсов в вашей нише. Лучше всего, чтобы внешние ссылки открывались в новом окне или вкладке.

43. Следите за актуальностью контента – регулярно обновляйте старую информацию, чтобы она всегда была свежей, актуальной и достойной ранжирования.

44. Приоритетом должно быть качество, а не частота – за исключением крупных изданий и новостных сайтов (которым каждый день необходим большой объем нового контента), большинство сайтов получат больше пользы, сосредоточив внимание именно на качестве. Лучше размещать 1 хорошую статью каждую неделю, чем посредственные – каждый день.

45. Настройте структурированные данные, чтобы извлечь выгоду из сниппетов в результатах поиска.

46. Сделайте оглавления для больших текстов – разместите внутренние ссылки на конкретные разделы на длинных страницах – они будут отображаться в результатах поиска.

Часть 7: Убираем все лишнее

47. Используйте канонические URL – добавьте тег <link> для указания предпочтительной версии адреса для страниц с одинаковым содержанием.

Например, электронные торговые площадки, на которых установлена фильтрация категорий по различным параметрам, могут автоматически создавать несколько похожих URL-адресов.

48. Используйте тег noindex, follow для страниц, которые вы хотите закрыть от индексации.

Пример таких страниц – архивы тегов и авторов в WordPress, однако использовать этот тег следует с осторожностью.

49. Защитите конфиденциальный контент от пауков при помощи robots.txt – не предоставляйте Googlebot и другим роботам доступ к уязвимым частям вашего сайта (например, к админ-панели), блокируя их в robots.txt.

Часть 8: Опыт взаимодействия

50. Снижайте показатель отказов – для большинства сайтов оптимален низкий показатель отказов и большое количество просмотренных за одно посещение страниц.

Сейчас еще обсуждается, учитывает ли Google показатель отказов, в аналитических отчетах он указывается в качестве фактора ранжирования. Наверняка можно сказать, что измеряется время, через которое пользователь возвращается к результатам поиска, а также то, переходит ли он на другие сайты из выдачи.

Достаточно быстрый уход с вашей страницы и выбор другого сайта – сигнал о том, что ваша страница либо не удовлетворила поисковый запрос пользователя, или имеет плохой UX.

51. Используйте карту скроллинга – специальная программа покажет вам, как далеко пользователи прокручивают отдельные страницы, и поможет определить, почему их покидают, не дочитывая до конца.

52. Используйте карту кликов – узнайте, на какие именно элементы страницы кликают пользователи, чтобы правильно расположить навигационные элементы и оптимизировать число переходов по ним.

53. Минимизируйте всплывающие окна – хоть они и увеличивают число переходов, слишком большое количество всплывающих окон может отпугнуть посетителей.

54. Будьте осторожны с промежуточной рекламой – Google подтвердил, что будет наказывать сайты, которые показывают пользователям промежуточную и полноэкранную рекламу (ниже) на мобильных устройствах.

55. Убедитесь, что ваш сайт оптимизирован под мобильные устройства – в противном случае вы потеряете огромное количество трафика. Сделайте это приоритетом №1.

56. Учитывайте доступность сайта – он должен открываться и работать на любых устройствах, операционных системах, размерах экрана, и должен быть доступным для пользователей с ограниченными возможностями.

57. Примите во внимание читаемость – убедитесь, что текстовый контент легко читается и хорошо отформатирован. Проверьте его на орфографические и грамматические ошибки.

58. Установите дружественную страницу 404, которая даст пользователям простые и ясные инструкции и сведет к минимуму количество отказов.

59. Минимизируйте время простоя – убедитесь, что у вас надежный хостинг с минимальным (в идеале нулевым) временем простоя. Не скупитесь на хостинг.

60. Установите SSL – подумайте о перемещении сайта на SSL (Google немного повышает в выдаче сайты, доступные по протоколу https). Тем не менее, информация на страницах, на которых вводятся пользовательские данные, должна быть надежно зашифрована.

Часть 9. Инструменты для веб-мастеров

61. Ищите быстрых побед – используйте отчеты по поисковым запросам, чтобы найти ключевые слова с большим количеством показов и средней позицией в поиске 11+. Добавьте на эти страницы несколько внутренних ссылок или ключ в прямом вхождении – этого может быть достаточно, чтобы переместить запрос в ТОП-10 и мгновенно повысить трафик.

62. Проводите проверки на наличие ошибок – регулярно исправляйте все, что указано в отчете «Ошибки сканирования».

63. Создайте карту сайта, чтобы убедиться, что все страницы на вашем сайте можно найти и установить приоритет сканирования.

Part 10: Google Analytics

64. Зарегистрируйтесь в Google Analytics – точная статистика по трафику очень важна для того, чтобы отслеживать эффективность ваших маркетинговых кампаний.

65. Регулярно проверяйте статистику и реагируйте на любые изменения трафика, посадочных страниц и т.д.

Часть 11: Скорость загрузки сайта

66. Оптимизируйте скорость загрузки – она тоже является фактором ранжирования и, при прочих равных условиях, страницы с более быстрой загрузкой будут находиться выше в выдаче.

67. Тестируйте скорость загрузки вашего сайта – используйте для проверки такие средства, как pr-cy.ru.

68. Следуйте рекомендациям Google Page Speed Insights – запустите сайт через этот инструмент и исправьте ошибки там, где это необходимо.

Часть 12: Оптимизация изображений

69. Используйте их! Включайте в контент изображения, чтобы визуально сделать его более привлекательным. Высокое качество и пользовательские изображения также сделают ссылку отличной приманкой.

70. Добавьте соответствующие Alt-тексты к изображениям.

71. Используйте описательные имена файлов.

Правильно: <img src=»photo-of-a-clown.jpg» alt=»фото клоуна» />

Неправильно: <img src=»1550111.jpg» alt=»» />

72. Оптимизируйте размеры файлов – сжимайте изображения для уменьшения времени загрузки.

Часть 13: Наращивание ссылочной массы

73. Наращивайте! Входящие ссылки по-прежнему являются одним из основных факторов, которые Google учитывает при ранжировании веб-страниц.

74. Ссылки с авторитетных доменов передают больший вес – чем больше трастовость и авторитет домена, тем выгоднее для вашего рейтинга будет ссылка с него. Вы можете использовать рейтинг доменов в Ahrefs Site Explorer для быстрой оценки их авторитета. Также можно ориентироваться на показатели DA (Moz) и поток доверия (Majestic).

75. Ссылки с тематически релевантных сайтов помогают ранжированию – ссылки с качественных сайтов вашей ниши или страниц, которые тематически связаны с вашим контентом, также полезны для рейтинга.

76. Ссылки с внутреннего контента являются наиболее ценными.

77. Воруйте ссылки у конкурентов – анализ обратных ссылок ваших конкурентов – отличная отправная точка для любой кампании по наращиванию ссылочной массы. Используйте Ahrefs Site Explorer, чтобы найти обратные ссылки и захватить их для своего сайта.

78. Низкое качество ссылок или автоматизация процесса может привести к штрафам.

79. Диверсифицируйте ссылочный профиль – он должен включать несколько разных типов ссылок.

80. Диверсифицируйте анкоры – анкорные тексты все еще являются фактором ранжирования, однако важно их разнообразить. Желательно использовать прямые, разбавленные и естественные анкоры.

81. Регулярно проверяйте ссылочный профиль – проводите регулярный аудит и ищите подозрительные, неестественно выглядящие ссылки. Небольшое их количество не причинит вам никакого вреда, но если таких ссылок слишком много, это может быть признаком низкого качества наращивания ссылочной массы или даже негативного SEO от конкурентов. В этом случае ссылки нужно удалить.

Часть 14: Социальные медиа

82. Не игнорируйте социальные медиа! Официально они не оказывают прямого влияния на ранжирование (хотя на этот счет есть разные мнения), однако социальные сети помогают распространять контент среди потенциально заинтересованных пользователей. Кроме того, трафик из соцсетей может привести в действие другие факторы, которые напрямую влияют на ранжирование (трафик, поведенческие факторы, брендовые и URL-запросы).

83. Используйте социальные медиа, чтобы делиться контентом – ведите активные страницы в крупных соцсетях и обменивайтесь контентом со своей аудиторией.

84. Репосты в соцсетях (кроме Твиттера) демонстрируют доверие пользователей к вашему ресурсу. Это также учитывается и способствует дальнейшему распространению контента.

85. Поощряйте репосты вашего контента – разместите кнопки социальных сетей на видном месте, чтобы сделать обмен максимально удобным.

86. Используйте протокол Open Graph – добавляйте к вашим страницам специальные мета-теги, чтобы управлять внешним видом анонсов статей в соцсетях.

87. Настройте твиттер-карту, чтобы увеличить количество информации, содержащейся в одном твите.

88. Создавайте подробные пины в Pinterest, чтобы привлечь трафик из этой соцсети.

Часть 15: Восстановление после санкций

89. Ручные санкции за ссылочный спам – о них вас уведомят по электронной почте или сообщением в панели веб-мастера.

90. Проверяйте, не падает ли трафик после апдейтов поисковых систем – проседания трафика, совпадающие с апдейтами, могут быть признаком того, что вы попали под фильтр.

91. Избавьтесь от некачественного контента – чтобы не попасть под фильтр «Панда», найдите страницы с неинформативным или дублированным контентом и удалите их, либо закройте от индексации.

92. Удалите «плохие» ссылки – проведите аудит, отметьте все низкокачественные ссылки и попросите владельцев удалить их.

93. Дезавуируйте ссылки, которые нельзя удалить – если на ваши запросы об удалении не отвечают, добавьте низкокачественные ссылки или домены в специальный файл. Управлять несколькими такими файлами можно через Ahrefs.

94. Убедитесь, что ваш сайт не был взломан, и что на нем нет никаких подозрительных исходящих ссылок.

95. Запрашивайте повторную проверку в случае наложения ручных санкций, но только после того, как все выявленные проблемы будут устранены.

Примечание: восстановление после санкций – непростой процесс, вы должны быть очень осторожны при удалении ссылок, закрытии страниц от индексации и т.д. Если сомневаетесь, стоит нанять опытного SEO-консультанта. Следует также отметить, что в скором времени ожидается переход Google на непрерывное обновление алгоритмов «Пингвин» и «Панда», в связи с этим выявление конкретных санкций может стать сложнее.

Часть 16: Продвижение контентом

96. Найдите популярный в вашей нише контент и улучшайте/обновляйте его – не стоит создавать контент наугад, ищите то, что уже было популярным раньше, и совершенствуйте. Самое лучшее в такой стратегии то, что вы можете обратиться к тем, кто ссылался или делился оригинальным контентом ранее, и направить их на свой сайт.

97. Тратьте на продвижение контента как минимум столько же времени, сколько на его создание. Даже если у вас уже есть огромное количество фолловеров, не стоит об этом забывать. Некоторые эксперты по контент-маркетингу утверждают, что продвижение должно занимать львиную долю вашего времени.

98. E-mail рассылки по-прежнему остаются самым эффективным методом. Лучший способ заявить о себе – электронная почта (Но! См. совет № 108).

99. Интересный контент = больше ссылок – используйте как можно больше контента, которым хочется делиться, например, инфографику, чтобы увеличить количество репостов и ссылок.

100. Делитесь контентом партнеров. Ты – мне, я – тебе. Используйте принцип взаимности в полную силу.

Часть 17: СЕО-уборка

101. Удаляйте битые ссылки – они плохо влияют на пользовательский опыт и SEO.

102. Модерируйте комментарии и пользовательский контент в блогах, на форумах и т.д. Проверяйте их на спам и некачественные ссылки.

Часть 18: Общие SEO-советы и рекомендации

103. Не кладите все яйца в одну корзину – хороший интернет-маркетинг должен быть многогранным и включать сочетание SEO, социальных медиа и платного трафика. Никогда не полагайтесь только на один источник трафика для вашего бизнеса.

104. Учитесь столько, сколько вы можете. Знание – сила. Есть множество отличных бесплатных SEO-блогов, например, для начала можно подписаться на блог 1PS.RU.

105. Обращайте внимание на обновления – в мире SEO все меняется, так что оставайтесь в курсе этих изменений.

106. Будьте терпеливы – эффективная раскрутка сайтов требует усердного труда и времени, но все усилия и ожидание того стоят. Исследования показали, что SEO по-прежнему обеспечивает наилучшую окупаемость среди всех маркетинговых каналов.

107. Избегайте черных методов – если что-то кажется вам слишком хорошим, чтобы быть правдой, скорее всего, это неправда (см. последний совет).

108. Не спамьте.

109. Не теряйте головы.

Вот и все! У вас есть еще полезные советы, которыми вы хотели бы поделиться? Оставьте комментарий или напишите нам письмо, и мы добавим их в список!

Оригинал статьи можно найти по ссылке https://ahrefs.com/blog/seo-tips/

1ps.ru

Компания Яндекс — Принципы — Яндекс и поисковая оптимизация

Основная задача Яндекса — давать ответы на вопросы. Что только не ищут пользователи в сети — материалы для подготовки к экзамену и ответы на кроссворды, дату приближающейся выставки и почтовый индекс и даже любимую или любимого.

Значительную часть запросов составляет поиск товаров и услуг. Среди множества сайтов с товарами и услугами поисковой системе нужно найти и предложить пользователям наиболее качественные — удобные, информативные и авторитетные. Понятно, что все эти характеристики субъективны, а поисковый алгоритм может использовать только измеримые параметры. Анализируя сотни таких параметров, поисковая система вычисляет значение релевантности страницы — то есть определяет, насколько качественно страница отвечает на запрос.

Конечно, компании, предлагающие товары или услуги в сети, хотят привлечь пользователей поиска и оказать им ту самую искомую услугу или продать товар. Для этих целей они проводят так называемую оптимизацию сайта — мероприятия, позволяющие улучшить представление сайта в результатах поиска и повысить его эффективность как инструмента бизнеса.

Существуют разные подходы к оптимизации. Например, можно делать сайт более информативным, интересным и удобным — то есть оптимальным для пользователя. Такая оптимизация требует работы над содержанием сайта, креативности, понимания интересов бизнеса и клиентов, большого опыта и знаний. Это непростой способ, но он позволяет завоевать заслуженную популярность у пользователей и высокие позиции в результатах поиска.

Другой подход заключается в том, что результаты поиска рассматриваются как рекламная площадка, где можно оказаться вне зависимости от качества сайта. Такой подход (назовем его «псевдооптимизацией») реализуется в попытках обмануть поисковую систему и искусственно повысить позицию ресурса в результатах поиска, влияя на параметры, которые используются при ранжировании.

С помощью искусственных способов оптимизации можно ненадолго ввести поисковую систему в заблуждение. Однако формула ранжирования, реагируя на изменения в сети, постоянно изменяется и совершенствуется. Неестественное завышение (накрутка) факторов теряет силу, и сайт возвращается на заслуженное место в выдаче. Как и в других сферах деятельности, псевдооптимизация в конечном счете всегда проигрывает настоящему улучшению качества.

Один из наиболее популярных способов псевдооптимизации — это использование SEO-ссылок, которые на коммерческой основе размещаются на сторонних ресурсах (количество ссылок на страницу и их текст учитываются при ранжировании). Спрос на SEO-ссылки стимулирует наводнение интернета сотнями тысяч бесполезных сайтов, забитых заимствованным или бессмысленным контентом. При этом ценность этих ссылок для улучшения качества поиска существенно снижается.

Еще один способ искусственного продвижения своего ресурса в результатах поиска — это переоптимизация текстов. В этом случае в размещенный на странице текст стараются поместить как можно больше ключевых слов, чтобы страница занимала более высокие позиции в результатах поиска по этим словам. При этом сама страница становится неудобной для восприятия, и пользователь часто покидает такой ресурс.

Иногда для привлечения посетителей используют промежуточные странички (дорвеи), которые появляются в результатах поиска по низкочастотным запросам и перенаправляют трафик на нужный сайт. В результате, в интернете появляется большое количество страниц, где нет никакой полезной для пользователя информации. На дорвее пользователь не может найти ответ на свой вопрос и только напрасно тратит время. Поисковые системы исключают дорвеи из результатов поиска.

В конечном итоге, искусственная оптимизация не приводит к желаемому результату. Даже если владельцу сайта удается на какое-то время продвинуть свой ресурс в результатах поиска, его действия вредят другим людям и экологии сети в целом. Пользователям поиска становится труднее найти ответ на свой вопрос, а в интернете появляется большое количество мусорного контента. Яндекс рассматривает подобные методы псевдооптимизации как разновидность поискового спама (п.3.7 Лицензии на использование поисковой системы Яндекса). Их использование может негативно отразиться на оценке сайта поисковой системой.

По мнению Яндекса, единственно правильный способ повысить эффективность своего сайта — это постоянно работать над улучшением его качества и удобства для пользователей.

Чтобы сайт нравился пользователям, необходимо, как минимум:

создавать привлекательный дизайн,
повышать удобство интерфейсов,
наполнять сайт полезной информацией.

Такая оптимизация поможет сайту занимать достойные места в результатах поиска и привлечь посетителей, которые могут стать его клиентами.

yandex.ru

Что такое SEO-оптимизация? Как попасть в ТОП-1

Чтобы бизнес в интернете был успешен, необходимо поднять позиции своего сайта в ТОП поисковых систем по целевым ключевым запросам (это Ваши потенциальные клиенты), для чего и проводится оптимизация интернет-ресурса под поисковые системы. Отвечая на запросы пользователей, Яндекс или Google выдают определенный список сайтов. Одни ресурсы оказываются в числе первых, а на поиск других затрачивается много времени.

Поисковая система Яндекс. Отличие вывода рекламных блоков от естественной выдачи (SEO).

SEO-продвижение – это комплекс мер по внутренней и внешней оптимизации сайта, проводимые с целью достижения ТОПовых позиций по ключевым запросам в результатах выдачи поисковых систем.

Сотни тысяч страниц могут содержать ответ на ключевой запрос пользователя, но просмотрена будет, скорее всего, только первая десятка. Поэтому попасть в ТОП-10, значит, добиться успеха в продвижении бизнеса. Для этого необходимо понимать различия и связь внутренней и внешней оптимизации, в чем особенность и преимущества каждой.

Инструменты sео-оптимизации

Внутренняя SEO-оптимизация сайта

Внутренняя оптимизация заключается:

В грамотном и оптимальном размещении ключевых фраз и слов на страницах интернет-сайта. Для большей результативности, ключи прописывают в Title, в названиях страниц или разделов. Применяйте теги и мета-теги. Чрезвычайно важно количество символов контента на странице, которое нужно уметь просчитать.
В продвижении страницы по названию, description, keywords, заголовкам и подписям к картинкам. Имеет значение все – тема, размеры, водность и уникальность.
В правильно составленном семантическом ядре, которое должно точно характеризовать тематику и виды деятельности ресурса с помощью ключевых слов.
В необходимости проведения работы над внутренней структурой веб-ресурса, в тщательно разработанной карте сайта. Проверьте и удалите дублированные страницы, лишние Title и битые ссылки, устраните все технические ошибки.
В особом внимании к юзабилити – важнейшему инструменту SEO. Ваш интернет-ресурс должен быстро работать, иметь качественный дизайн проекта, форматирование и быть удобным для пользователей.
В повышении привлекательности ресурса для поисковиков и читателей необходим профессиональный seo-копирайтинг. Если на сайте размещены непривлекательные для машин и неинтересные для посетителей статьи, то надеяться на продвижение не стоит. С помощью приемов seo-копирайтинга пишутся уникальные статьи с применением ключей. Но для повышения рейтинга и привлекательности сайта необходимо постоянное обновление уникального контента. При ранжировании оптимизатора в первой выдаче оказываются те страницы или веб-сайты, где текстовое содержание более грамотное и реальное. Seo-анализ показывает, что ресурсы, где используется сео-копирайтинг в рейтинге занимают более высокие позиции, чем тексты, написанные для роботов.
В постоянной работе над текстом, релевантности страниц и оптимизации изображений.
В реализации внутренней перелинковки, целью которой является повышение статистического веса страниц внутри проекта. Продвигать главную страницу лучше по ВЧ запросам, тогда как страницы второго плана лучше оснащать среднечастотными запросами СЧ, внутренними тематическими ссылками, которые свяжут все страницы сайта по кругу.

Внешняя SEO-оптимизация

Внешнюю оптимизацию определяет количество качественных ссылок на ваш сайт, которые находятся на сторонних источниках. У Google коэффициент отношения количества ссылок на их качество носит название PR, а Яндекс пользуется тематическим индексом цитирования ТИЦ.
Инструментом внешней оптимизации является внешняя перелинковка, которая позволяет размещать на страницах любого сайта ссылки на другой. Фишка заключается в перенаправлении пользователей на иной веб-ресурс, что повышает его показатели. Но если обмениваются ссылками партнерские сайты, то такие методы оптимизации обесцениваются. Перелинковка нужна такая, чтобы участники не пересекались и не ссылались друг на друга. Преимущественна та ссылка, которая имеет тематический ключ, на которую реагируют поисковые системы, что и оказывает положительное влияние на ранжирование сайта. Максимальный вес на главной странице имеют высокочастотные запросы (ВЧ), поэтому грамотное выкладывание ссылки в подходящем месте гарантирует повышение рейтинга ресурса.
Ссылки увеличивают трафик посещаемости пользователями этого ресурса и способствуют росту рейтинга при выдаче поисковиков, наращивание их массы следует делать постепенно, без резких скачков. Чтобы ссылка была естественной, нужно внимательно проанализировать сайт, с которого вы ее приобретаете. Если раньше приветствовалось приобретение ссылочной массы с необходимыми анкорами у влиятельных и рейтинговых сайтов, то в настоящее время – это слабо работающий инструмент продвижения.
Внешняя сео-оптимизация предполагает анализ сайтов конкурентов. Особое внимание необходимо уделить тем веб-сайтам, возраст, объем, показатели СЕО которых находятся не на высоте, но трафик пользователей соизмерим с показателями основных конкурентов. Для этого нужно определить конкуренцию в вашей тематической нише и помощью программ оценок конкурентности при поисковых запросах. Определите внешние ссылки на ресурс, посетителей и ключевые слова и внутреннюю оптимизацию сайтов-конкурентов. Конечно, это кропотливая работа, но в дальнейшем она способна принести дополнительную прибыль для вашего бизнеса.

Как добиться успеха в продвижении?

Кроме инструментов SEO-оптимизации по непрерывному улучшению вашего сайта для пользователей и поисковых систем, для развития и успеха в продвижении необходимо:

Иметь интерес к интернет-бизнесу. Чтобы довести ресурс до первых строк в выдаче, вам должен быть интересен процесс его раскрутки в целом.
Заниматься только знакомой тематикой, тогда вам будет проще ориентироваться в тематическом продвижении. Помните, что грамотные, хорошо читаемые уникальные тексты давно различаются поисковыми системами и привлекают на страницы сайта новых потенциальных покупателей.
Не наступать на собственные или похожие грабли. Многократно проводите анализ чужих и своих неудач и, конечно же, успехов. Чужие успешные действия продвижения в вашей теме после преобразования под собственный ресурс обязательно принесут дивиденды.
Проводить простые, незамысловатые инновации. Только так вы можете выделиться и завоевать расположение многих пользователей. Достаточным будет какое-то необычно проведенное мероприятие или харизматичный угол обзора на вполне привычные вещи.
Кроме крупных популярных тем используйте мало востребованные. Именно последние часто работают по вирусному типу. Пользователи любят перепрыгивать с одного ресурса на другой сайт в поисках нового, интересного или более полной информации. Необычный ракурс и новинки часто благодаря вирусному контенту выводят сайт на более высокие позиции и увеличивают доход.

Как выбрать SEO-компанию?

После проведения seo-оптимизации стоит задуматься о повышении продаж, привлечении клиентов и формировании положительного имиджа вашего ресурса с помощью интернет-рекламы.

SEO (поисковая оптимизация сайта)	Конечная цель СЕО – приобретение заинтересованных посетителей на ресурс. Выгод у такой рекламы несколько: Охват огромного числа посетителей через поиск информации, товаров и услуг через поисковики; По сравнению с другими видами интернет-рекламы цена привлечения аудитории на сайт относительно недорогая; За счет естественной выдачи поисковых систем более высокий уровень доверия пользователей к ресурсу; За счет правильной оптимизации заинтересованные пользователи сразу попадают на целевые страницы. К минусам seo-рекламы можно отнести долгий срок получения серьезных результатов, невозможность влияния на результат, проблема в продвижении новой продукции и услуг, так как люди попросту их не будут искать.
Контекстная реклама	Этот вид рекламы публикуется на сайтах или на ресурсах поисковых систем с учетом тематического направления, согласно интересам и предпочтений пользователя, поэтому ее преимуществами являются: Очень быстрая возможность получить заинтересованную аудиторию; За счет настроек параметров, реклама показывается только целевым посетителям; Оплата только за клик пользователем по объявлению; Доступное отслеживание эффекта от контекстной рекламы. К минусам относятся – привлечение целевых посетителей стоит значительных трат, настройка эффективной контекстной рекламы требует опыт и навыки, при плагинах, блокирующих рекламу у пользователя, ваше объявление станет для него недоступным.
Таргетированная реклама в социальных сетях	Такая реклама в соцсетях имеет вид объявлений с изображениями и предлагается в двух видах – с оплатой за показ и оплатой за клик. Она хорошо работает для увеличения продаж как новых, так и известных товаров и услуг. Таргетированную рекламу возможно использовать в целях информирования и раскрутки брендов. Также достоинством является направленное целевое воздействие на группу людей через гибкие настройки.Недостатки таргетированной рекламы точно такие, как и у контекстной. При неумении настраивать под целевую аудиторию можно впустую истратить весь бюджет.
Email-маркетинг	Это рекламное, обычно коммерческое обращение к определенной аудитории через электронную почту. Основными целями email маркетинга являются повышение доверия к компании, информирование о товарах или услугах, привлечение новых покупателей, клиентов. Через еmail рассылку закрепляются деловые отношения с подписчиками или клиентами.Учитывая плюсы и минусы разнообразных видов интернет-рекламы, всегда можно найти оптимальный, который позволит вам в достижении целей. Пробуйте и экспериментируйте, оценивайте результат.
Вирусная реклама	Минимальные вложения на вирусную рекламу могут дать потрясающие результаты. Распространяя бесплатную и интересную информацию со скрытой рекламой, вы получаете огромное число посетителей, которые вполне могут оказаться вашими клиентами.Минусов у вирусной рекламы два – создание действительно креативного продукта, и после потери актуальности происходит немедленный спад аудитории.
Медийная реклама	Баннерная или медийная реклама является одной из самых распространенных и работающих реклам в интернете. Ее плюсами являются: Обширный охват возможных покупателей; Рост объемов продаж популярных продуктов и продвижение новинок или инновационных услуг и товаров; Баннерная реклама хорошо работает в раскрутке брендов, в проведении всевозможных акций. Недостатком является высокая стоимость привлечения каждого клиента, так как оплата производится не за результат, а за число показов.

Продвижение сайта самостоятельно. Обучение SEO.

o-es.ru

зачем нужна оптимизация в поисковых системах и продвижение сайтов

SEO-продвижение – это процесс раскрутки сайта в поисковых системах. В долгосрочной перспективе использование этого метода обеспечивает трафик даже без вложений в рекламу. Поисковая система, будь то «Яндекс», Google или Rambler, имеет определенный алгоритм ранжирования, благодаря которому та или иная веб-страница занимает место в результатах поиска по конкретному запросу. Пользователь запрашивает информацию в поисковой строке и получает ссылки на сайты, где есть ответ на его вопрос. Качество веб-ресурса и соответствие требованиям поисковой системы позволяют попасть на первую страницу в поисковой выдаче. Для коммерческих проектов присутствие в топе поиска – это возможность наращивать популярность среди целевой аудитории и количество уникальных посещений на сайт.

Поисковая оптимизация (SEO) зависит от новых алгоритмов ранжирования, которые ориентированы на то, чтобы в топе оказались наиболее полезные для пользователя страницы.

SEO

Что входит в продвижение сайта

SEO-оптимизация включает в себя обширный комплекс работ для достижения требований поисковиков. К наиболее эффективным относят:

определение наиболее важных факторов ранжирования и адаптацию сайта под их требования;
составление семантического ядра – подходящих по тематике ключевых запросов;
внутреннюю и внешнюю оптимизацию,
контроль и улучшение поведенческих факторов пользователей,
анализ статистики посещений и внедрение изменений на их основе.

Как определить успешность продвижения

Контролировать эффективность той или иной меры можно на основе двух показателей:

позиций сайта в выдаче по конкретным запросам,
сетевого трафика из поисковой выдачи.

Чтобы определить текущую позицию в выдаче, достаточно ввести в поисковую строку ключевой запрос и найти продвигаемую страницу в результатах. Для определения количества и качества трафика необходимо использовать сервисы статистики. «Яндекс.Метрика» и Google Analytics позволяют определить источники трафика, ключевые запросы, по которым совершен переход на сайт, количество осуществленных сеансов. Отчет покажет, какой из запросов более результативен, а какие ключи практически не дают переходов.

SEO и контекстная реклама

Помимо естественных результатов выдачи, на странице представлены и коммерческие объявления, которые внешне практически от нее не отличаются. Такая реклама оплачивается дополнительно, однако она может стать источником быстрого трафика для интернет-проекта. Продвижение сайта подобным способом дороже, но контекст быстрее обеспечит заказы, чем СЕО-оптимизация. Результативность контекстной рекламы отражается значением параметра CTR – процентным соотношением переходов на посадочную страницу к показам объявления. Чем более привлекательно объявление для целевой аудитории, тем больше будет посещений.

С точки зрения пользователя естественные результаты выдачи для него предпочтительнее, чем контекстная реклама, они вызывают больше доверия. Но продвижение сайта, включающее контекстную рекламу в комплекс мероприятий, будет более оперативным и эффективным. К преимуществам такого способа привлечения клиентов относят:

гибкую настройку рекламной кампании,
оплату за результат,
возможность анализировать и тестировать разные объявления,
ширину охвата.

Среди недостатков выделяют:

ограничения на размещение объявлений для некоторых видов коммерции,
влияние конкуренции в нише на стоимость рекламы,
сложность настройки для начинающих владельцев бизнеса.

Что влияет на сроки SEO-продвижения

Возраст сайта, его техническое состояние, качество и количество контента, объем ссылочного профиля, тематика, конкуренция – далеко не полный список факторов, которые могут ускорить или замедлить СЕО-оптимизацию.

Сегодня у каждой поисковой системы есть множество алгоритмов оценки сайтов и ранжирования их в определенном порядке. Достаточно привести ресурс в соответствие с несколькими из них, чтобы увидеть небольшой рост позиций. Чем больше факторов учтено, тем выше будет в выдаче продвигаемый проект. Основные моменты, влияющие на срок раскрутки:

возраст проекта, доверие к нему поисковой системы;
конкуренция – качество сайтов с похожим наполнением;
уровень посещаемости и поведенческие факторы;
степень проработки семантического ядра и количество вхождений в документах;
возможность автоматизации мероприятий по продвижению.

Независимо от бюджета, SEO-продвижение покажет результат не раньше чем через три месяца. Увеличение бюджета на раскрутку проекта не во всех случаях поможет ускорить процесс. Например, при массовой закупке ссылок происходит «ссылочный взрыв», который скорее приведет к санкциям со стороны поисковика, чем к повышению позиций.

Что влияет на стоимость поискового продвижения

Многогранность мероприятий по раскрутке нередко требует привлечения нескольких профессионалов из разных областей. Например, SEO-специалиста, оптимизатора, копирайтера, аналитика, веб-мастера. Чем больше людей занято в проекте, тем дороже будет продвижение.
Техническое состояние и возраст сайта учитываются при формировании стоимости на услугу продвижения. Помимо оплаты услуг раскрутки, стоит учесть и непосредственно рекламный бюджет: на покупку ссылок, оплату показов контекстной и таргетированной рекламы, создание контента и прочее.
Конкуренция в бизнес-среде также важна – чем больше конкурентов и чем более оптимизированы их площадки, тем сложнее вывести ресурс в топ выдачи. Если среди конкурентов присутствуют очень сильные игроки рынка, цена на продвижение резко увеличится.
При хороших поведенческих факторах и высокой оценке пользователями контента на продвижении можно немного сэкономить.
География продвижения – важный параметр. Всемирная паутина безгранична, а потенциальные клиенты онлайн-проекта, как правило, сосредоточены в определенных регионах. За счет конкуренции продвижение в Москве и других крупных городах будет дороже, чем в небольших городах и поселках.

Преимущества SEO

В сравнении с контекстной рекламой, привлечение одного посетителя будет в несколько раз дешевле. Кроме этого, рекламная кампания в «Яндексе» или Google имеет ограничения по бюджету или сроку проведения, а оптимизация работает круглосуточно. Именно поэтому многие владельцы коммерческих интернет-ресурсов отдают предпочтение этому методу раскрутки сайта. Поисковая оптимизация – это безопасный способ сделать сайт прибыльным для вас и интересным для пользователя.

wiki.rookee.ru

«Seo оптимизация» — Яндекс.Знатоки

11 вариантов, где можно заказать SEO продвижение:

1) Сайты с вакансиями (хедхатер, работа.ру и т.п.)

Плюсы: Можно получить много откликов, которые нормально структурированы. Готовые резюме.

Минусы: 1 к 100, что найдете отличного сотрудника в штат, фрилансера. Отсутствие компаний.

2) Профильные рейтинги

Плюсы: Большой список компаний. Лучший вариант для компаний, которые не думают о бюджете. Рекомендую CMS Magazin.

Минусы: Отсутствие фрилансеров и невозможность найти сотрудника в штат. Отсутствие объективности, продажность рейтингов, накрутки.

3) Каталоги

Ранее можно было посмотреть в Я.Каталоге. Сейчас же каталоги себя изжили.

4) Профильные форумы (Серч, Вебмастерс и прочие)

Плюсы: Большой выбор исполнителей, сложно понять качество выполняемых услуг.

Минусы: Сплошная случайность, можно получить, как отличного специалиста задорого, так и школьника, так же задорого. Единицы из компаний.

5) Сайты с фрилансерами (фл.ру, фриланс.ру)

Плюсы: Очень много исполнителей. На 1 заказ от 50 заявок. Единицы из компаний.

Минусы: Очень много школьников, множество неинформативных портфолио. Проходите мимо, 1 к 100 получить нормального специалиста на данных ресурсах.

6) Социальные сети (профильные группы в FB)

Плюсы: Мало школьников. Большой вариант найти отличного подрядчика.

Минусы: Сильно сужается список исполнителей. Много фрилансеров, мало компаний.

7) Доски объявлений (Авито)

Плюсы: Отсутствуют. Можно заказать услугу за бартер, вы отдаете молоком, а вам в ответ ничего.

Минусы: Трэш, угар и содомия.

8) Поиск в выдаче поисковых систем

Плюсы: Если сайт по данному направлению в топе, то можете быть уверены, что они работают уже давно.

Минусы: Много хороших молодых компаний уйдет из виду, мало фрилансеров и отсутствуют соискатели в штат. Можно попасть на старые компании работающие на потоке.

9) Кадровое агентство

Плюсы: Большой шанс получить хорошего специалиста, т.к. его уже отобрали из огромного кол-ва.

Минусы: Дорого. Есть некий шанс, что продадут неадекватную личность.

10) Профильные мероприятия

Плюсы: Большой шанс найти отличного подрядчика.

Минусы: Временные рамки, хорошие конференции проходят очень редко, до 5 раз в год.

11) Рекомендации друзей

Плюсы: 50 на 50.

Минусы: На вкус и цвет все фломастеры разные. Кому-то друг маминой подруги продвинул 1 запрос, а тот и рад. А кому все ядро. Варинат хороший, но можно сильно прогадать по качеству.