Paid My Dues — перевод — MuzOko
Трек Paid My Dues был полной неожиданностью даже для верных поклонников NF. Песня увидела свет 3 декабря 2019 года, спустя всего несколько месяцев после выхода альбома The Search.
По-сути, песня является ответом музыканта на отзывы о его альбоме. NF повествует о критиках, сыплющих уничтожительными комментариями в адрес его альбома The Search, как в музыкальном плане, так и касательно тем, которые музыкант поднимает. Однако, NF показывает свою готовность к хейту в свой адрес, и продолжает двигаться в прежнем направлении, озвученном в The Search.
С другой стороны, верные фанаты NF знают, что еще в далеком 2017 году в соцсетях Нейта появился пост с первыми буквами названия этого трека. Так что утверждать, мол Paid My Dues была написана на скорую руку, под влиянием временных эмоций — будет неверно.
Судя по всему, трек войдет в микстейп репера CLOUDS (THE MIXTAPE), который ожидается 26 марта 2021. Ждем… А пока давайте посмотрим на текст и перевод на русский язык песни Paid My Dues
| Paid My Dues | Заплатил сполна |
| Clicks, clicks, clicks, they’ll do anything to get a few | Клики, клики, клики, люди готовы на все ради пары кликов |
| Tick, tick, tick, that’s the sound before my head explodes | Тик, тик, тик, после этого звука моя голова взорвется |
| Quit, quit, quit, look at you up on your pedestals | Прочь, прочь, прочь, думаю я, представляя себя, стоящим на пьедестале |
| Quick, quick, quick, here the critics come, it’s time to go | Быстрее, быстрее, быстрее, вот уже критики идут, нужно валить отсюда |
| I read your article, it kinda hurt me | Я прочитал твою статью, она немного задела меня |
| I don’t know who hired you or what your friends say in your circle | Я не знаю кто тебя нанял и что говорят об этом твои друзья |
| But the fact that you released it tells me two things are for certain | Но сам факт, что этот текст вышел, однозначно говорит мне о двух вещах |
| They get paid for trashin’ people, I get paid ’cause I stay workin’ (Yeah) | Критики получают деньги за унижение людей, я получаю деньги за то, что продолжаю работать |
| Dropped The Search and they emerge up outta nowhere to the surface | Выпустил The Search и они слетелись со всех сторон |
| Just to peek behind the curtain, throwin’ salt at all my burdens | Пытаются накопать сенсации, сыпять соль на мои раны |
| I’m aware I shouldn’t give this my attention, life’s a journey | Я знаю, что не должен обращать на это внимания, ведь жизнь — это путешествие |
| I should just stay on my path and learn to laugh, you think they heard me? | Я должен просто оставаться на своем пути и учиться смеяться. Думаешь, они меня слышат? |
| Ears are burning, put ’em out, quiet, quiet, look around | Уши уже горят, спокойнее, спокойнее, оглянись вокруг |
| Why don’t they find someone way more interesting to write about? | Почему они не найдут кого-то более интересного, о ком можно было бы писать? |
| Us, we’re kinda boring, aren’t we? All we do is whine and pout | Чем про нас, ведь мы такие скучные, правда? Мы только и делаем, что ноем и жалуемся |
| It’s confusing, so amusing how I argue with myself | Это странно и прикольно, будто я спорю сам с собой |
| Hello | Привет |
| I spit it with ease, so leave it to me | Я легко и умело выплевываю тексты, так что оставь это мне |
| You doubt it, but you better believe | Ты сомневаешься в этом, но лучше просто поверь |
| I’m on a rampage, hit ’em with the record release | Я в ярости, ошарашил их всех новым релизом |
| Depend on the week, I’m prolly gonna have to achieve | Не пройдет и недели, как я достигну вершин чартов |
| Another goal, let me go when I’m over the beat | А впереди новая цель, отпусти меня, когда стихнет бит |
| I go into beast mode, like I’m ready to feast | Переключаюсь в режим зверя, и готовлюсь устроить пир |
| I’m fed up with these thieves, tryna get me to bleed | Я сыт по горло разными ворами, жаждущими моей крови |
| They wanna see me take an L, yep, see what I mean? | Они хотят понять, почему всем мои тексты про «поражение», понимаете, что я имею в виду? |
| How many records I gotta give you to get with the program? | Сколько еще альбомов мне надо выпустить, чтобы они понял что к чему? |
| Taken for granted, I’m ’bout to give you the whole plan | Разумеется, я хочу открыть вам весь свой план |
| Open your mind up and take a look at the blueprint | Отбрось свои предрассудки и взгляни на мою схему |
| Debate if you gotta, but gotta hold it with both hands | Если хочешь, можешь спорить, но прими ее во внимание |
| To pick up the bars, you gotta be smart | Чтобы успевать понимать смысл моих строк, надо быть смышленым |
| You really gotta dig in your heart | Тебе реально нужно покопаться в своем сердце |
| If you wanna get to the root of an issue | Если хочешь добраться до корня проблемы |
| Pursuin’ the mental can be dark and be difficult | Желание иметь стабильную психику означает встречу с трудностями и опасностями |
| But the pay off at the end of it can help you to get through it, ayy | Но результат перекроет все трудности и лишения, через которые пришлось пройти |
| Paid my dues, made it through (Woo, woo, woo) | Я заплатил сполна, я прошел свой путь до конца |
| Spread the news, I’m on the loose (Woo, woo, woo) | Передайте по всем новостям, я вышел на охоту |
| Makin’ moves, I need some room (Woo, woo, woo) | Шагаю вперед, мне нужно место, чтобы развернуться |
| Thought we’s cool, well, don’t assume, don’t assume, ayy | Ты думал, мы крутые, ну не знаю, не знаю… |
| I’m the truth, oh, they want some proof? Here, don’t be rude | Правда на моей стороне, нужны какие-то доказательства? И не надо грубить |
| Somethin’ new, even when I lose, I make it look cool | Всегда делаю по-новому, даже если облажаюсь, это будет выглядеть круто |
| Do the show, then we hit the room, wife is lookin’, oh | Отыграю концерт, возвращаюсь домой, где меня ждет жена |
| What to do? I don’t need the shades up to like the view (Yeah) | Что я собираюсь делать? Мне не нужно открывать шторы, чтобы наслаждаться красотой |
| It’s time to get back in the swing of things | Пришло время вернуться в привычный круговорот событий |
| When my life crashes, I’m not the guy that’ll flee the scene | Когда моя жизнь начинает рушиться, я не из тех, кто сбежит, испугавшись опасности |
| I’ll take ownership and own it and raise my hand if it’s me | Я возьму на себя ответственность и отвечу за свои ошибки, если это я накосячил |
| Just remember though, I’m only a man, I’m a human being | Просто помни, что я всего лишь человек, обычный человек |
| Don’t they see? Shoot the breeze, I’d rather just stay discrete | Неужели это не понятно? Хватит трепаться, мне не нужно лишнее внимание |
| People claim they’re in your corner, but leave you in times of need | Люди говорят, что они на твоей стороне, но оставляют тебя в трудную минуту |
| They don’t listen, do they? (What?) They don’t listen to anything | Они ведь не слушают, правда? (Что?) Они ничего не слушают |
| I’ll accept advice if it’s not presented ignorantly | Я приму совет, если он будет озвучен корректно |
| Look, costs are high, they multiply | Смотри, цена высока, проблем все больше |
| Then cause divides, I’m forced to fight | Чтобы по-одной разобраться с причинами, мне нужно бороться |
| The poison I been sippin’ on has quite the bite, it killed me twice | Яд, которым я наполнился, сильно подрывает меня изнутри, он убил меня уже дважды |
| They rigged the lights so y’all can see | Пришлось притушить свет, чтобы вы могли видеть |
| The parts of mine that aren’t so bright | Те части моей души, которые не такие яркие |
| See, often I apologize, then authorize the awful times | Смотри, я часто я извиняюсь, но потом приходят ужасные времена |
| To pop up (Nate!) like I’m right behind you | И я выскакиваю (Нейт!) как будто я прятался прямо за тобой |
| I’d advise you not to try to climb inside the mind like I do | Я бы не советовал тебе ворошить свой разум, чтобы понять, как это делаю я |
| Keep the rhyme book, expedite it, overnight it | Записываю рифмы в блокнот, ночи на пролет совершенствую их |
| Hold it tight and hope that time is on my side | Работаю не покладая рук и надеюсь, что время на моей стороне |
| ‘Cause if it’s not, then I’ll decide to override my own demise | Ведь если это не так, мне придется отменить свою собственную кончину |
| I toe the line too close and I could improvise | Я слишком буквально выполнял правила, но мог и импровизировать |
| I’d empathize, but recognize | Надо бы посочувствовать, но я признаю… |
| The fact that I could jeopardize and wreck our lives | Тот факт, что я готов поставить под угрозу и даже разрушить наши жизни |
| You better give me your attention, the undivided | Так что, лучше отвлекись от всего остального и удели мне свое внимание |
| Paid my dues, made it through (Woo, woo, woo) | Я заплатил сполна, я прошел свой путь до конца |
| Spread the news, I’m on the loose (Woo, woo, woo) | Передайте по всем новостям, я вышел на охоту |
| Makin’ moves, I need some room (Woo, woo, woo) | Шагаю вперед, мне нужно место, чтобы развернуться |
| Thought we’s cool, well, don’t assume, don’t assume, ayy | Ты думал, мы крутые, ну не знаю, не знаю… |
| Paid my dues, made it through (Woo, woo, woo) | Я заплатил сполна, я прошел свой путь до конца |
| Spread the news, I’m on the loose (Woo, woo, woo) | Передайте по всем новостям, я вышел на охоту |
| Makin’ moves, I need some room (Woo, woo, woo) | Шагаю вперед, мне нужно место, чтобы развернуться |
| Thought we’s cool, well, don’t assume, don’t assume, ayy | Ты думал, мы крутые, ну не знаю, не знаю… |
Между прочим, Paid My Dues первая песня NF, которая дебютировала под № 1 в чартах iTunes США, а уже через неделю (14 декабря 2019) залетела на первую строчку и в чарте «Billboard Rap Digital Song Sales»
Слушаем песню.
Разве теперь кто-то сможет поспорить, что NF — один из самых недооцененных музыкантов нашего времени?
Мне будет очень приятно, если ты поделишься этой статьей с друзьями 😉
Еще по этой теме:
Отчеты «Источники трафика» в Google Analytics 4
В Google Analytics 4 представлены отчеты по различным источникам трафика. Он состоит из: Обзор (Overview), Источники трафика (User acquisition) и Привлечение трафика (Traffic acquisition). В этом материале мы разберем каждый отчет более подробно, параллельно сравнивая функционал GA4 и Universal Analytics.
Отчеты этой категории призваны помочь интернет-маркетологу ответить на вопрос: Откуда приходят пользователи к вам на сайт или в мобильное приложение?
Отчеты «Источники трафика»
Сразу, что бросается в глаза — это перевод названий отчетов и разделов на русский язык, который моментально затрудняет восприятие:
- сам раздел называется Жизненный цикл (Life cycle);
- категория отчетов Источники трафика (Acquisition), и далее один из отчетов тоже называется Источники трафика (User acquisition), что уже создает неудобства;
- последний отчет тоже имеет слово «трафика» в названии — Привлечение трафика (Traffic acquisition).
И что есть что? Помимо того, что русскоговорящие пользователи Google Analytics 4 должны привыкать к новому интерфейсу, новой концепции развития инструмента веб-аналитики, так еще схожая терминология усложняет обучение. Надеюсь, что разработчики Google в дальнейшем поработают еще над переводом интерфейса, поскольку трудности возникают не только в источниках трафика. Забегая вперед скажу, что отчеты Источники трафика (User acquisition) и Привлечение трафика (Traffic acquisition) отличаются областями действия. В первом случае статистика привязана к пользователям, во втором — к сеансам.
Начнем изучение с первого отчета. Но перед тем, как мы это сделаем, я бы хотел дать несколько рекомендаций:
- если вы пока еще работаете с Universal Analytics, рекомендую прочитать этот материал по источникам трафика Google Analytics;
- не сравнивайте статистику в двух счетчиках Universal Analytics и Google Analytics 4 по пользователям, сеансам и другим метрикам для своего проекта. Она будет отличаться, поскольку подсчет данных в UA и GA4 различен.
Она будет отличаться, поскольку подсчет данных в UA и GA4 различен.Обзор (Overview)
Обзор источников трафика разделен на n-ное количество виджетов (карточек), в которых отображается информация по пользователям и их сеансам.
Обзор
Над каждым отчетом GA4 есть возможность Добавить сравнение. Сравнения играют ту же роль, что сегменты и фильтры в Universal Analytics.
Добавить сравнение в отчет
В правом верхнем углу, как и в Universal Analytics, для каждого стандартного отчета можно задать диапазон дат. Рядом расположены несколько иконок, которые отвечают за сравнение (копия кнопки Добавить сравнение), экспорт отчета в формы pdf, csv и инструмент Подсказки.
Первый график в отчете — динамический ряд с отображением статистики по пользователям и новым пользователям за выбранный промежуток времени.
Динамика изменения количества пользователей и новых пользователей
Между этими двумя показателями на диаграмме вы можете переключаться.
Просто наведите курсор мыши на нужную метрику и нажмите левую кнопку мыши. График перестроится.
Пользователь (User) — совокупность сеансов, которые совершаются с одного и того же браузера и имеют один файл cookie. Другими словами, это уникальный куки файл и уникальный идентификатор отслеживания (он же Client ID, cid) за определенный период времени.
Новый пользователь (New user) — пользователь является новым, пока он не совершил повторного сеанса. Считается по автоматически регистрируемому событию first_visit или first_open.
У Google есть и другая трактовка: если у пользователя нет файла cookie Google Analytics и идентификатора клиента с вашего веб-сайта, он является новым пользователем. Если у пользователя есть файл cookie Google Analytics и идентификатор клиента с вашего веб-сайта, он является вернувшимся пользователем.
Подробнее об отличии кликов, сеансов и пользователей в Google Analytics читайте в журнале topvisor.
com.
Следующий виджет — это статистика пользователей за последние 30 минут. Такой же присутствует в отчетах «В реальном времени». На него мы как раз и попадем, если кликнем по ссылке Посмотреть отчет в реальном времени.
Пользователей за последние 30 минут
Затем идет несколько карточек с информацией об источниках трафика пользователей. Первая из них — Новые пользователи с выбором одного из нескольких параметров (на основе многоканальной модели атрибуции по последнему клику):
Краткая статистика по источникам трафика и новым пользователям
- Канал пользователя (User medium) — канал, через который пользователь был первоначально привлечен;
- Источник пользователя (User source) — источник, с которым связано первоначальное привлечение пользователя;
- Источник пользователя/канал (User source/medium) — источник и канал, с которыми связано первоначальное привлечение пользователя;
- Кампания пользователя (User campaign) — кампания, через которую пользователь был первоначально привлечен;
- Тип рекламной сети Google Рекламы, связанный с этим пользователем (User Google Ads ad network type) — рекламная сеть, через которую пользователь был первоначально привлечен;
- Идентификатор объявления кампании пользователя (User campaign creative ID) — идентификатор креатива Google Рекламы, с которым связано первоначальное привлечение пользователя;
- Название группы объявлений Google Рекламы, связанное с этим пользователем (User Google Ads ad group name) — рекламная сеть, через которую пользователь был первоначально привлечен;
- Идентификатор группы объявлений Google Рекламы, связанный с этим пользователем (User Google Ads ad group ID) — идентификатор группы объявлений, через которую пользователь был первоначально привлечен.
Выбор параметра к пользователям
Примечание: очень интересная формулировка в определении параметров относительно модели атрибуции по последнему клику. На английском языке такая модель называется Cross-channel last click. Она давно используется в Firebase. В рамках этой модели Прямой трафик (direct / none) при достижении конверсии игнорируется, то есть фактически ее принцип схож с моделью атрибуции Universal Analytics, которая используется по умолчанию в стандартных отчетах.
В официальной документации Google об этом написано так: все модели атрибуции в Аналитике не назначают долю ценности прямым переходам, за исключением случаев, когда конверсию невозможно связать с кампанией. Подробнее о моделях атрибуции Google Analytics 4 мы поговорим в отдельном материале.
Изменение модели атрибуции в отчете
При клике на View user acquisiton в правом нижнем углу виджета вы попадаете в следующий отчет разделе Источники трафика (Acquisition) — Источники трафика (User acquisition).
Несколько определений:
- Источник (Source) – последний ресурс, который посетил пользователь, прежде чем перейти к вашему контенту, такой как поисковая система (например, google) или сайт (osipenkov.ru).
- Канал (Medium) – тип источника, например обычный поиск (organic), поисковая реклама с платой за клик (cpc) или переход с веб-сайта (referral).
- Показатель Источник/канал (Source/Medium) включает информацию об источнике и канале трафика.
Другая карточка в отчете Обзор привязана не к пользователям, а к сеансам. Причем вы можете выбрать как просто показатель Сеансы, так и Сеансы с взаимодействием.
Сеансы и Сеансы с взаимодействием
Сеансы (Sessions) — количество новых сеансов, начавшихся на веб-сайте или в мобильном приложении. Считается по автоматически регистрируемому событию session_start.
Сеансы с взаимодействием (Engaged sessions) — количество сеансов, продлившихся более 10 секунд, включающих конверсию или состоящих из просмотра не менее двух страниц/экранов.
А в качестве параметра доступны следующие варианты:
- Канал сеанса (Session medium)
- Источник сеанса (Session source)
- Источник или канал сеанса (Session source/medium)
- Кампания, связанная с сеансом (Session campaign)
- Группа каналов сеансов по умолчанию (Session default channel grouping)
Выбор параметра к сеансам
В Google Analytics 4 группа каналов по умолчанию несколько отличается от Universal Analytics и состоит из:
- Direct (Прямой трафик) — Источник = direct И Канал = (not set) ИЛИ Канал = (none)
- Organic Search (Обычный поиск) — Канал = organic
- Paid Social (Платная реклама в социальных сетях) — Источник точно соответствует регулярному выражению ^(внутренний список социальных сетей)$ И Канал соответствует регулярному выражению ^(cpc|ppc|paid)$
- Organic Social (Бесплатная реклама в социальных сетях) — Источник точно соответствует регулярному выражению ^(внутренний список социальных сетей)$ ИЛИ Канал соответствует регулярному выражению ^(social|social-network|social-media|sm|social network|social media)
- Email (Электронная почта) — Канал = email|e-mail|e_mail|e mail ИЛИ Источник = email|e-mail|e_mail|e mail
- Affiliates (Трафик с сайтов-партнеров) — Канал = affiliate|affiliates
- Referral (Реферальный трафик, переходы с сайтов) — Канал = referral
- Paid Search (Поисковая реклама) — Канал Google Аналитики (GA Medium) соответствует регулярному выражению ^(cpc|ppc|paidsearch)$ И Рекламная сеть Google Аналитики (GA Ad Network) не является точным соответствием DISPLAY ИЛИ Рекламная сеть Google Аналитики (GA Ad Network) = PAID_SEARCH
- Video (Видеореклама) — Рекламная сеть Google Аналитики (GA Ad Network) = VIDEO
- Display (Медийная реклама) — Рекламная сеть Google Аналитики (GA Ad Network) = DISPLAY
При клике на View traffic acquisition в правом нижнем углу виджета вы попадаете в следующий отчет разделе Источники трафика (Acquisition) — Привлечение трафика (Traffic acquisition).
Следующий виджет с краткой статистикой завязан на сеансах и данных Google Рекламы. Вы можете выбрать в качестве показателя Сеансы и Сеансы с взаимодействием, а в качестве параметра такие:
- Кампания, связанная с сеансом (Session Google Ads campaign)
- Название группы объявлений Google Рекламы, связанное с этим сеансом (Session Google Ads ad group name)
- Текст ключевых слов Google Рекламы, связанных с этим сеансом (Session Google Ads keyword text)
- Запрос Google Рекламы, связанный с этим сеансом (Session Google Ads query)
- Тип рекламной сети Google Рекламы, связанный с этим сеансом (Session Google Ads ad network type)
- Название аккаунта Google Рекламы, связанное с этим сеансом (Session Google Ads account name)
Выбор параметра к сеансам и Google Рекламой
Чтобы данные в отчетах были более полными, вам необходимо связать аккаунт Google Analytics 4 (GA4) и Google Ads.
При клике на Посмотреть кампании Google Рекламы вы попадете на страницу отчета с данными только Google Рекламы, в котором будет представлена не только таблица со статистикой из Google Ads, но еще некоторые зависимости (Сеансы/Выбранный параметр и Сеансы и Пользователи/Выбранный параметр) , отображенные на гистограмме и точечной диаграмме.
Пример отчета по названию группы объявлений Google Ads
При желании вы можете изменить параметр на любой другой из списка:
Выбор параметра Google Ads
В Universal Analytics отчеты, отвечающие за статистику рекламных кампаний Google Ads, находятся в разделе Источники трафика — Google Реклама. Параметры, описанные выше, также присутствуют в отчетах GA. Например, название группы объявлений:
Данные по кампаниям Google Ads в Universal Analytics
Возвращаемся к последнему виджету вкладки Обзор — это Общая ценность (Lifetime value, LTV). Данный отчет есть и в Universal Analytics.
Он находится в разделе Аудитория — Общая ценность и позволяет понять, какую ценность для вашего проекта представляют пользователи, привлеченные через различные каналы продвижения. Для отображения статистики необходимо настроить электронную торговлю. Также в галереи шаблонов присутствует макет отчета, который вы можете взять за основу при построении.
Центр анализа GA4 — Общая ценность пользователя
В отличие от Universal Analytics, в Google Analytics 4 для отчета общей ценности пользователя появилось большое количество новых метрик, которые доступны в Центре анализа.
Источники трафика (User acquisition)
Перейдя в отчет, вы увидите статистику в привязке к пользователям.
Отчет «Источники трафика (User acquisition)» в Google Analytics 4
Ключевым показателем здесь является именно Новые пользователи. На скриншоте выше суммарное количество новых пользователей составляет 20 316. Это число равно значению количества совершенных событий first_visit (веб-сайт) и first_open (мобильное приложение) в отчете Все события за отчетный период.
Рядом с названием отчета (как и в Universal Analytics) отображается значок, который свидетельствует о размере доступных данных:
Отчет основан на 100% доступных данных
В Google Analytics 4 понятие «отказов» (показатели Показатель отказов, Отказы) заменено на Сеансы с взаимодействием (Engaged sessions).
Чтобы сеанс считался с взаимодействием, пользователь должен выполнить хотя бы одно из следующих действий:
- активно взаимодействовать с вашим сайтом или приложением не менее 10 секунд;
- выполнить конверсию;
- просмотреть 2 или более страниц/экранов.
Получается, что если пользователь был на сайте менее 10 секунд, то такой сеанс определяется как отказ (без взаимодействия). В связи с этим в Google Analytics 4 появилось несколько новых метрик, которые основаны на сеансах с взаимодействиями. К ним относятся:
- Доля вовлеч. (Engagement Rate) — процент сеансов с взаимодействием (отношение числа сеансов с взаимодействием к общему числу сеансов): Engaged sessions / Sessions;
- Сеансов с взаимодействием на пользователя (Engaged Sessions per User) — отношение числа сеансов с взаимодействием к числу пользователей: Engaged sessions / Users;
- Среднее время взаимодействия (Average engagement time) — средний период времени, в течение которого ресурс (мобильное приложение или веб-сайт) находился в активном режиме (engagement_time_msec > 0).
Новые метрики вовлечения в Google Analytics 4
Среднее время взаимодействия GA4 отличается от Сред. длительности сеанса в UA. Все из-за того, что средняя длительность сеанса рассчитывается как разница между временной меткой последнего взаимодействия посетителя с сайтом, которая известна Google Analytics, и временем начала сеанса этого пользователя. А поскольку последнее взаимодействие пользователя с сайтом Google Analytics зафиксировать не может, расчет самого показателя является приблизительным (грубым). Пользователь может оставить вкладку браузера открытой или мобильное приложение держать в фоновом режиме. Из-за этого средняя длительность сеанса в отчетах Universal Analytics будет выше (увеличится), нежели на самом деле. Подробнее о расчете данной метрики читайте в этой статье.
Средняя длительность сеанса (в Universal Analytics) = Метка последнего взаимодействия посетителя с сайтом, которая известна Google Analytics — Метка времени начала сеанса
А время взаимодействия в Google Analytics 4 считается как сумма всех экземпляров параметра engagement_time_msec (в миллисекундах), который является частью события user_engagement, то есть суммируются определенные временные отрезки активности посетителя сайта.
Время взаимодействия (в Google Analytics 4) = СУММ (все экземпляры параметра engagement_time_msec для всех событий пользователя)
Данный показатель лучше описывает реальное поведение пользователей, поскольку позволяет учитывать активность/бездействие пользователя, и считает время точнее, чем в Universal Analytics. Для сравнения я выгрузил статистику из двух ресурсов по своему блогу:
Сред. длительность сеанса (UA) и Среднее время взаимодействия (GA4)
В Universal Analytics средняя длительность сеанса оказалась выше (2 минуты vs 1 мин. 53 сек.), чем среднее время взаимодействия за отчетный период в Google Analytics 4. Посмотреть данные по событию user_engagement и параметру engagement_time_msec можно в отчетах Вовлечение — События и В реальном времени.
В отчете Источники трафика (User acquisition) вы можете изменить основной параметр в таблице и добавить дополнительный с помощью значка «+».
Параметры в отчетах
Например, можно задать дату первого посещения пользователя в качестве дополнительного параметра:
Пример дополнительного параметра в отчете
При изменении основного параметра в отчете диаграммы над таблицей тоже меняются:
Диаграммы привязаны к основному параметру
Над таблицей с данными отображен Поиск и дополнительные элементы управления, которые позволяют изменять количество отображаемых строк на листе или перейти к конкретной странице отчета.
Дополнительная панель управления с таблицей
Вся статистика в отчете Источники трафика (User acquisition) привязана к пользователям. А вот отчет Привлечение трафика (Traffic acquisition) уже позволяет проанализировать данные в разрезе сеансов.
Привлечение трафика (Traffic acquisition)
Как вы уже знаете, в отчете Источники трафика (User acquisition) статистика привязана к пользователям. В этом отчете данные можно просматривать в разрезе сеансов.
Привлечение трафика (Traffic acquisition)
В GA4 оба отчета решили разделить, чтобы у веб-аналитиков была возможность анализировать их по отдельности. Насколько это обосновано покажет время. Но то, что у начинающих пользователей Google Analytics может возникнуть сложность в понимании основных параметров (например, отличие Канал пользователя и Канал сеанса), это очень вероятно.
В отчете Привлечение трафика (Traffic acquisition) присутствуют такие показатели, как: Пользователи, Сеансы, Сеансы с взаимодействием, Среднее время взаимодействия на сеанс, Сеансов с взаимодействием на пользователя, Доля вовлеч., Событий за сеанс, Количество событий, Конверсии и Общий доход.
- Пользователи (Users) — общее количество активных пользователей (Active users) за отчетный период;
- Сеансы, Сеансы с взаимодействием, Сеансов с взаимодействием на пользователя и Доля вовлеч. — разобрали в статье выше;
- Среднее время взаимодействия на сеанс (Average engagement time per session) — cреднее время, в течение которого веб-сайт был активным во вкладке браузера пользователя или мобильное приложение было запущено (в фокусе) во время каждого сеанса;
- Событий за сеанс (Events per session) — отношение числа всех событий к числу всех сеансов: Event count / Sessions;
- Количество событий (Event count) — количество событий, которое было зарегистрировано за отчетный период;
- Конверсии (Conversions) — количество событий-конверсий, зарегистрированных при действиях ваших пользователей;
- Общий доход (Total revenue) — cуммарный доход от покупок и от рекламы издателя.
— разобрали в статье выше;Также, как и в предыдущем отчете по источникам трафика, вы можете изменить основной параметр или добавить дополнительный параметр к таблице. При изменении основного параметра диаграммы в отчете изменятся.
Чтобы посмотреть статистику по конкретному событию или конверсии, в таблице есть возможность указания конкретного действия пользователя. Просто нажмите над названием показателя и в выпадающем списке выберите нужное. Данные в таблице мгновенно пересчитаются.
Пример выбора конкретного события из списка
Список всех событий доступен в GA4 в разделе События — Все события, а список конверсий в разделе События — Конверсии.
Чтобы проанализировать различные источники трафика между собой, вы можете воспользоваться сравнением. Например, добавив google / organic и yandex / organic, вы увидите разбивку по каждому источнику и каналу. Каждое сравнение будет иметь собственный цвет.
Сравнение google / organic и yandex / organic
Хоть в Google Analytics 4 и присутствуют отчеты по источникам трафика в отдельном разделе (всего 3 шт.), наибольшую гибкость и отдачу вы достигнете, если будете использовать Центр анализа (Analysis hub), в котором вы сможете построить любой отчет со своими параметрами и показателями на основе существующих шаблонов или самостоятельно из пустого листа.
Подробнее о том, как это сделать, читайте в следующих материалах.
Ваш путеводитель по многоязычному платному поиску
Нил Голд, 25 ноября 2018 г.
Многие компании создают платные поисковые кампании, также известные как кампании с оплатой за клик, исключительно на английском языке, упуская ценный доход почти от трех четвертей интернет-пользователей по всему миру. Хотя английский язык является наиболее распространенным языком в Интернете, он составляет лишь 25,4% всего контента. Это означает, что оставшиеся 74,6% онлайн-контента написаны на разных языках. Именно здесь многоязычная контекстная реклама может быть чрезвычайно полезной, помогая вашему бизнесу охватить более широкую аудиторию и расшириться на международном уровне. Вы когда-нибудь думали о проведении международных платных поисковых кампаний, но не знаете, с чего начать? Что ж, вы пришли в нужное место. Мы создали это руководство, чтобы помочь вам понять все тонкости многоязычной контекстной рекламы и то, как она может помочь вам выйти на совершенно новый рынок.
Что такое многоязычная контекстная реклама? Многоязычная контекстная реклама — это платная поисковая кампания, в которой ваша реклама будет адаптирована к конкретным рынкам в зависимости от их местоположения, культуры и языка. Это означает локализацию копии, изображений и цветов в соответствии с целевой страной. Зачем использовать многоязычную контекстную рекламу? Платный поиск отлично подходит для захвата людей, которые активно ищут продукт или услугу и имеют намерение совершить покупку. Именно эта возможность ориентироваться на нужных людей делает многоязычную контекстную рекламу таким отличным маркетинговым каналом. Это поможет вам привлечь огромное количество потенциальных клиентов, которых вы могли бы упустить в кампании только на английском языке.
В исследовании, проведенном Европейской комиссией, 9из 10 пользователей Интернета в ЕС заявили, что при выборе языка они всегда будут посещать веб-сайты на своем родном языке.
В другом опросе, проведенном Common Sense Advisory, опубликованном Harvard Business Review, 56,2% потребителей заявили, что наличие информации на их родном языке важнее цены. Эти статистические данные действительно показывают важность многоязычного контента, и, если все сделано правильно, многоязычная контекстная реклама может стать чрезвычайно эффективным способом для новых клиентов найти вас в Интернете. Прежде всего – есть ли для вас рынок? Прежде чем приступить к планированию международной платной поисковой кампании, вам следует провести небольшое исследование рынка, чтобы выяснить, существует ли рынок для того, что вы предлагаете. Бесполезно вкладывать время и деньги в кампанию, которая не вызовет интереса у аудитории, которую вы пытаетесь охватить! Если вы находитесь на ранних стадиях планирования, базовое исследование ключевых слов даст вам достаточно признаков интереса к вашему сектору. Но вам может понадобиться найти кого-то, кто переведет ключевые слова, на которые вы пытаетесь настроить таргетинг, чтобы вы могли получить более точные данные.
Понимать местный рынок и быть готовым адаптироваться Вот что вам нужно знать при исследовании страны, на которую вы пытаетесь настроить таргетинг:
● Все начинается со знакомства с рынком и аудиторией, а также с тем, что заставляет людей положительно реагировать на платные поисковые объявления. Адаптация изображений людей, цветов и текста может вызвать эмоциональную реакцию, которая сделает ваши платные поисковые кампании более эффективными.
● Другим элементом, который следует учитывать, является использование поисковых систем . Когда вы думаете о поисковых системах и PPC, вы можете сразу же подумать о Google и Google Ads. Но для успешной многоязычной кампании имейте в виду, что не все страны используют Google так часто, как Великобритания. Например, одной из самых популярных поисковых систем в Китае является Baidu, тогда как в России популярен Яндекс.
● Вы также должны подумать о том, какие платформы социальных сетей чаще всего используются вашей целевой аудиторией.
Как и в случае с поисковыми системами, использование платформ социальных сетей варьируется от страны к стране. Например, в России ВК (ВКонтакте) больше, чем Facebook.
● Важно учитывать, что, хотя ваш продукт или услуга могут быть хитом в Великобритании, это может не иметь места в другой стране. Вкусы могут быть разными, и то, что любят британцы, не всегда нравится за границей. Кроме того, не следует игнорировать адаптацию ваших УТП. Если, например, одно из ваших УТП заключается в том, что вы предлагаете бесплатную доставку — но это норма в стране, в которой будет проходить ваша рекламная кампания — это не побудит потенциальных клиентов нажать на ваше объявление. В лучшем случае вы упустите шанс показать свои более релевантные УТП новым клиентам, а в худшем ваш бизнес может просто выглядеть глупо.
Вот что еще нужно будет учесть вашей маркетинговой команде при планировании международной экспансии: Ключевые слова исследования Чтобы получить максимальную отдачу от вашей многоязычной кампании PPC, вам нужно знать, как люди ищут ваш тип продуктов или услуг.
Имейте в виду, что прямого перевода английских ключевых слов недостаточно! Вполне вероятно, что между английскими ключевыми словами и фразами будет некоторое сходство с ключевыми словами и фразами нового рынка, но лучше всего привлечь к этому процессу бюро переводов.
Рекомендуется начинать с широкого диапазона, а затем сужать набор ключевых слов и фраз до тех пор, пока не найдете наиболее эффективные из них, которые стимулируют конверсию. Вот несколько различных ключевых слов, которые вы могли бы использовать:
● Определенные брендом: ключевые слова, которые конкретно включают название вашего бренда. Загляните в наш недавний блог, чтобы узнать больше о переводе названия вашего бренда.
● Широкий: ключевые слова или фразы, охватывающие самую широкую аудиторию, но не являющиеся конкретными.
● Широкие (модифицированные): слегка измененные версии широких ключевых слов.
● Точное: пользователи увидят ваше объявление, только если введут точную ключевую фразу.
● Длинный хвост: более длинные ключевые слова или фразы, конкретные и уникальные фразы.
Если вы хотите узнать больше о маркетинге в поисковых системах (SEM), ознакомьтесь с нашей записью в блоге «Разоблачение 5 самых больших мифов о многоязычном SEO». Или, если вы хотите узнать больше об исследовании ключевых слов для многоязычных кампаний PPC, свяжитесь с одним из наших специалистов по поисковому маркетингу. Создать качественную копию Платный поиск обычно является первой точкой соприкосновения клиента с вашей компанией, поэтому первое впечатление очень важно. Люди могут легко обнаружить плохой текст. Особенно, если это было плохо переведено Google Translate. Это может даже создать у ваших клиентов впечатление, что вы не потратили время и силы на то, чтобы должным образом локализовать свой контент для них.
Чтобы эффективно привлекать клиентов и представлять себя как заслуживающий доверия бренд, ваша копия должна быть преобразована в соответствии с высокими стандартами. Имейте в виду, что каждая строка текста в объявлениях с оплатой за клик должна быть переписана с учетом ограничения на количество символов, поскольку некоторые языки, например немецкий, могут расширяться до 20%.
Подумайте о сезонности На этапах планирования вашей кампании рассмотрите любые национальные праздники или фестивали в странах, в которых будет проходить ваша кампания PPC. Мало того, что может быть полезно адаптировать ваш текст к этим событиям, это также может означать, что вы предупреждены о любых потенциально более спокойное время года для вашего продукта или услуги. Также очень важно знать, когда в вашей целевой стране наступают разные времена года, поскольку это может повлиять на покупательское поведение вашей аудитории. Использовать локализацию Использование локализации означает, что вы гарантируете, что любые региональные особенности, такие как разговорные выражения и аббревиатуры, будут приняты во внимание. То, что хорошо работает на одном языке или в одном регионе, может при прямом переводе не работать на другом. Неспособность решить эту проблему может снизить успех вашей многоязычной кампании PPC.
Использование компании для перевода и локализации вашего рекламного текста и ключевых слов может сэкономить вам много времени и денег, поскольку ваши переводы должны быть на должном уровне с самого начала, особенно если вы ориентируетесь более чем на одну страну.
Простое использование Google Translate для перевода вашего контента может серьезно подорвать ваши шансы на успешную кампанию, так что имейте это в виду! Сделать пробный запуск Рекомендуется начать с меньшего тестового бюджета для многоязычного PPC-маркетинга. Затем вы можете увеличить свои инвестиции в этот потенциально прибыльный маркетинговый метод позже, как только вы будете довольны тем, что ваши кампании достигли желаемых результатов.
Многоязычная платная поисковая кампания также является хорошим способом прощупать почву и посмотреть, будет ли возможно вывести ваш бизнес за границу. Благодаря анализу откликов — кликов и CTR (показателей кликов) — вы можете понять, достаточно ли потенциального интереса к тому, что вы предлагаете, чтобы оправдать расходы на расширение в определенной части мира. Например, нет смысла переводить ваш веб-сайт на португальский язык, если португальцы совершенно не заинтересованы в вашем продукте или услуге. Контекстная реклама может быть полезным способом оценить это и предотвратить потенциально дорогостоящую ошибку.
Нанять профессиональное агентство Как мы упоминали ранее, найм профессионального бюро переводов может сделать вашу рекламную кампанию намного более эффективной. Вы можете быть уверены, что не потратите время и деньги на PPC-переводы и ключевые слова, которые никогда не привлекут вашу целевую аудиторию или, что еще хуже, полностью ее оттолкнут.
Загляните в наш блог, чтобы получить советы и рекомендации о том, как выбрать агентство переводов, которое подходит именно вам. Если вы хотите обсудить, как многоязычная контекстная реклама будет работать для вашего бизнеса, , пожалуйста, свяжитесь с нами – мы будем рады получить от вас известие. Перевод PPC
Маркетинг в поисковых системах можно условно разделить на две дисциплины: SEO (поисковая оптимизация), которая включает в себя достижение высокого рейтинга по определенным ключевым словам в естественных (бесплатных) списках поисковых систем, и платный поиск, который включает в себя оплату рекламное место на основе цены за клик (плата за клик или PPC), цена за показ (CPI) или цена за тысячу показов (CPM), среди прочего.
Одним из самых популярных способов выхода на новые зарубежные рынки является использование платной поисковой рекламы с оплатой за клик (PPC). Это позволяет организациям устанавливать свои бюджеты для заданного набора ключевых слов и ограничивать свои расходы на рекламу на ежедневной или ежемесячной основе, конкурируя с другими компаниями за эти ключевые фразы.
В то время как SEO является долгосрочной стратегией и может включать большие суммы денег и длительный процесс использования других методов цифрового маркетинга, таких как контент-маркетинг, построение ссылок, маркетинг в социальных сетях и онлайн-PR для завоевания доверия, компании могут оказаться на вершине страниц результатов поиска очень быстро и относительно дешево с помощью контекстной рекламы.
По этой причине международная контекстная реклама является популярным выбором для компаний, которые хотят опробовать новые зарубежные рынки в поисках возможностей, прежде чем приступать к поисковой оптимизации или расширять свою физическую деятельность на новых зарубежных территориях.
Исследование ключевых слов для международной контекстной рекламы
Чтобы добиться успеха как на внутреннем, так и на глобальном рынках, вам необходимо убедиться, что вы выбираете правильные ключевые слова. Это те, которые наиболее широко используются не только в вашем целевом регионе, но и вашей целевой аудиторией. Этот процесс известен как международное исследование ключевых слов.
Наше многоязычное исследование ключевых слов гарантирует, что вы получите максимальную отдачу от платного поиска. Выбор правильных ключевых слов означает, что вы не тратите деньги на клики по нерелевантным или неприбыльным ключевым словам и сегментам клиентов, и это повышает рентабельность инвестиций от PPC-активности в долгосрочной перспективе.
Многие бренды предпочитают просто переводить свои ключевые слова с исходного языка на целевой без какой-либо адаптации. Это может быть огромной и дорогостоящей ошибкой, поскольку дословный перевод ключевого термина не всегда означает то же самое на другом языке.
Например, популярный английский термин для поиска рейсов — «дешевые рейсы», и этот термин ищется в Google миллионы раз в месяц. Дословный перевод на итальянский — «voli economici».
Однако пользователи в Италии не используют этот термин для поиска дешевых рейсов, а вместо этого используют ключевую фразу «voli low cost». Таким образом, авиакомпании, использующие фразу «voli economici», могут ежемесячно упускать миллионы клиентов.
Это лишь один пример того, почему важно использовать профессиональное бюро переводов для поиска ключевых слов. Авторитетное агентство сможет предложить более широко используемые и прибыльные альтернативы ключевым словам, чем дословный перевод.
Копирайтинг и перевод рекламы с оплатой за клик
После того, как вы выбрали подходящие ключевые слова для своей кампании и целевого рынка, вам нужно написать рекламный текст. Это то, что увидит пользователь, вводящий ключевые слова в поисковые системы, после того, как отправит свой поисковый запрос.
Чрезвычайно важно правильно подобрать текст объявления и ключевые сообщения, поскольку это повысит рейтинг кликов и повысит вероятность успеха вашей платной поисковой кампании. Это непростая задача, так как все поисковые системы имеют ограничения на количество символов, которые они допускают для своей копии объявления.
Например, платформа Google Adwords позволяет отображать три строки текста и URL-адрес для каждого объявления. Первая строка текста отображается немного более крупным шрифтом и допускает 25 символов текста для языков с одинарной шириной (например, английского и других языков на основе латиницы). Каждая вторая и третья строки текста в рекламе с оплатой за клик и текст, отображающий URL-адрес, могут содержать 35 символов.
Языки двойной ширины — это языки, в которых используются символы двойной ширины, такие как китайский, арабский и японский. Для этих языков ограничения составляют примерно половину ограничений для языков с одинарной шириной: 12 для первой строки текста и 17 для следующих двух и URL-адреса.
Из-за этих ограничений на количество символов может быть очень сложно последовательно и точно передать ваше сообщение на всех языках, на которые вы ориентируетесь в своей платной поисковой кампании. К счастью, у нас есть многолетний опыт выполнения именно такой работы, поиска наиболее подходящих ключевых слов, синонимов и альтернатив, чтобы гарантировать, что ваша кампания PPC максимально использует доступный бюджет и ограничения на количество символов, чтобы она имела высокие показатели кликабельности и конверсии. оставаясь верным ценностям вашего бренда.
Копирайтинг и перевод целевых страниц контекстной рекламы
Что хорошего в отличной рекламе без более подробной информации о преимуществах вашего продукта или услуги и призыва к действию, побуждающего пользователей взаимодействовать с вашим брендом и превращаться в потенциальных клиентов или продажи?
PPC-реклама не может существовать сама по себе. Для каждого объявления требуется релевантная целевая страница, которая содержит более подробную информацию о вашем предложении и служит для дальнейшего убеждения вашего целевого клиента в достижении заранее определенной цели.
Ключом к успеху целевых страниц в платных поисковых кампаниях является релевантность, высокое качество контента и четкий призыв к действию. Однако для каждой территории, на которой вы работаете, подходы должны немного различаться, чтобы привлечь вашего целевого клиента, в зависимости от культурных нюансов местного рынка. Опять же, это наша область знаний, поэтому, используя Toppan Digital Language для рекламы PPC и перевода целевой страницы, вы можете увеличить шансы на то, что ваша кампания PPC принесет результаты.
Оптимизация контекстной рекламы и целевых страниц
Часто одного объявления по ряду ключевых слов недостаточно, чтобы гарантировать успех. Иногда для каждого ключевого слова или группы ключевых слов требуется отдельное объявление и целевая страница, чтобы обеспечить релевантность и согласованность.
Компании, добившиеся успеха и относительно низкой цены за клик, часто могут сократить свои расходы за счет повышения показателей качества.
Повышение показателя качества
Google не только использует максимальную ставку как способ определения порядка размещения платной поисковой рекламы, но также использует показатель, известный как показатель качества, который оценивает общее качество как объявления, так и целевой страницы.