Содержание

Как и где посмотреть статистику поисковых запросов

Почему важно знать статистику поисковых запросов

Создавая страницы в интернете, их авторы рассчитывают на то, чтобы они стали популярными. Это касается, как сайтов, так и аккаунтов в соцсетях и других сервисов, на которых пользователям предлагается какой-либо контент или услуги.

Существует множество факторов, влияющих на популярность сайтов и страниц. Одним из основных является то, насколько легко ваш ресурс находят пользователи через запросы в поиске. Оптимизация по поисковым запросам играет роль в нескольких ситуациях:

  • Создание сайта. Чтобы обеспечить индексацию ресурса по поисковым запросам, начните с определения релевантных и распространённых запросов, через которое максимальное число людей сможет найти ваш сайт.
  • Настройка рекламы. Настройка рекламы начинается со сбора семантического ядра. Это список фраз, которые приведут пользователя на ваш сайт. Ключевые слова из семантического ядра учитываются поисковой системой, в рамках которой настраивается реклама. Когда кто-то вводит в строку слова, указанные в вашем семантическом ядре, поисковая система включает ваши страницы в выдачу пользователя. Позиции в ней зависят от ряда факторов — например, поведенческих, о которых мы писали недавно.
  • Создание страницы на портале. Это может быть персональная страница в соцсети или страница бренда на агрегаторе услуг. В каждом случае страницу необходимо наполнять ключевыми словами. По ним пользователи легче найдут вас.

В каждом из этих случаев требуется провести сбор и анализ ключевых запросов.

Запуская рекламную кампанию, рекомендуем выбирать сервисы автоматизации. Качественные кампании состоят из множества групп и объявлений, управлять которыми в режиме нон-стоп почти невозможно. Задачу автоматизации легко решает, например, Оптимизатор Calltouch.

caltouch-platform

Оптимизатор

Эффективный инструмент по оптимизации и автоматизации контекстной рекламы

  • Забудьте про ручное управление ставками, 
машинное обучение сделает все за вас
  • Полная интеграция с Яндекс.Директ и Google Adwords
  • Автоматическая оптимизация ставок для получения большего количества лидов
  • Бесплатно для клиентов Calltouch

Как посмотреть статистику поисковых запросов

Яндекс

У Яндекс работает такой инструмент, как Вордстат. Ему посвящена целая статья Все возможности Яндекс Вордстат в блоге Calltouch. Здесь разберём функционал сервиса в общих чертах.

Вордстат предоставляет несколько возможностей пользователю:

  • Собрать основу семантического ядра;
  • Ранжировать популярность запросов по регионам;
  • Ранжировать популярность запросов по устройствам;
  • Выявить сезонность.

Для того, чтобы начать использование инструмента, перейдите на страницу https://wordstat.yandex.ru/ и авторизуйтесь в Яндексе.

Статистика запросов Яндекс отображается в двух столбцах. В левом — в первой строке указан общий запрос, соответствующий введённому. Он включает в себя все вариации, расположенные ниже по списку. Их ни в коем случае нельзя суммировать. Первая строка уже является суммой всех остальных. Если необходимо посмотреть результаты по дословной формулировке без добавления других слов и склонений, возьмите запрос в кавычки.

caltouch-platform

В правом столбце вы увидите запросы, сопутствующие введённому. Это те запросы, которые пользователи чаще всего ищут вместе с вашим. Слова из правого столбца могут обогатить семантическое ядро.

Важно понимать, что величины в таблицах не фактически, а прогнозные. Они отражают возможное количество показов за месяц на основе статистики прошлых периодов. Обратите внимание и на то, что в числовом выражении отображается не частота запросов, а показы. Узнать количество запросов в Яндексе через Wordstat невозможно.

  • Выбирая опцию по словам, вы видите количество показов по запросу и похожим словам в конкретном регионе. Последние можно выбрать справа внизу под полем для ввода.
  • Поиск по регионам предоставляет статистику запросов Яндекс для всех регионов индивидуально.
  • История запросов — это данные о динамике показов по вашему запросу. На странице имеется график и таблица, где отображено количество показов за каждый месяц.

Wordstat поддерживает операторы, которые позволяют уточнить запрос.

Для удобства работы с сервисом и обмена данными разработаны плагины Yandex Wordstat Assistant и Yandex Wordstat Helper.

caltouch-platform

Google

Несколько более закрытый и менее информативный сервис разработали в Google. Для получения статистики по ключевым словам вам нужно будет завести Google-аккаунт и зарегистрировать рекламный кабинет в Google Ads.

Перейдите на https://ads.google.com/, откройте вкладку Инструменты и далее — Планировщик ключевых слов.

caltouch-platform

Выберите данные по количеству запросов и прогнозам. В окне введите ключевое слово или несколько. Также можно загрузить файл с перечнем ключевых слов.

caltouch-platform

В окне статистики вы увидите основную строку, где показано:

  • Количество кликов;
  • Показы;
  • Стоимость;
  • CTR;
  • Средняя цена за клик;
  • Средняя позиция.

caltouch-platform

Как можно заметить, Google показывает не частоту запросов как таковую, а адаптирует показатели под настраиваемую рекламную кампанию. Анализ сводится к тому, чтобы предоставить пользователю возможную картину конверсий при определённой цене клика в случае продвижения по искомому слову.

Mail.ru

Собственную аналитику поисковых запросов предлагает и Mail.Ru. Чтобы воспользоваться инструментом отображения статистики запросов к Поиск Mail.Ru, перейдите на страницу https://webmaster.mail.ru/querystat.

В строке поиска введите интересующий вас запрос.

caltouch-platform

caltouch-platform

В таблице будут отображены все возможные запросы, содержащие указанную фразу. По каждому из них в столбцах, начиная со второго, соответственно отображаются:

  • Хиты. Количество показов по данному запросу — соответственно, частота запросов.
  • Уники. Число уникальных пользователей, которым показаны результаты.
  • Половозрастные категории — буква, обозначающая пол, и рядом — диапазон возрастов пользователей.

Прочие сервисы

Наряду с перечисленными вы можете использовать сервисы от Rambler, Yahoo и Bing. С другой стороны, их доля в русскоязычном интернете составляет около 1%, что делает результаты анализа далеко не релевантными. Яндекса и Google вполне достаточно.

Полезные инструменты проверки количества запросов и ключевых слов

Key Collector

Самый популярный сервис сбора ключевых слов и формирования семантического ядра. Распространяется на платной основе. Им пользуются профессионалы в области поисковой оптимизации.

caltouch-platform

Для первичной настройки программы требуется проделать следующее:

  • Добавьте в Key Collector до 10 аккаунтов Яндекс.
  • Добавьте в программу сервис анти-капчи. НастройкиАнти-капчи.
  • Проведите настройку Вордстат. Настройки
    ПарсингYandex.Wordstat.

Key Collector позволяет парсить десятки страниц и эффективно выгружать очищенные запросы в неограниченном количестве. Для работы сервиса парсинг производится в Яндекс.Директ.

Также доступен сбор статистики для Google Ads и социальных сетей. Для этого проведите настройки согласно инструкции на сайте разработчика.

Когда парсинг завершён, и вы работаете со списком слов, воспользуйтесь функцией фильтрации. Она помогает очистить выборку от неподходящих фраз и даже оставить только некоторые словоформы, удалив часть того или иного слова.

Также фильтрация помогает удалить повторяющиеся слова — для этого предусмотрена отдельная функция. Затем вы можете удалить специальные и нежелательные символы, такие как цифры и латинские буквы. Более того, если вам знакомы регулярные выражения, это окажется плюсом, так как они поддерживаются программой.

Один из важных этапов сбора семантического ядра — удаление стоп-слов. Эта функция реализована в Key Collector. Например, вы можете удалить лишние прилагательные, описывающие второстепенные свойства продукта: самый, лучший, красивый. Сюда относятся и свойства цены: недорогой, бесплатный, купить.

Slovoeb

Данное приложение позволяет проводить парсинг ключевых слов и сбор частотности определённых запросов. Это бесплатное приложение, которое анализирует выдачу через Яндекс.Директ. Чтобы начать работу, так же, как и в случае с Key Collector, настройте Яндекс аккаунты и анти-капчу.

caltouch-platform

Функционал программы повторяет концепцию Key Collector, так как является предтечей последнего, и содержит урезанный функционал. Если вам интересно профессионально заниматься SEO, приобретите Key Collector. В случае грамотного использования вложения окупятся весьма быстро.

Ahrefs

Сервис Ahrefs предлагает инструмент Keywords Explorer для анализа ключевых слов. Он поддерживает поиск по 3 миллиардам ключевиков, более 100 стран, статистику кликов, анализ SERP и целый ряд полезных функций для фильтрации слов.

Добавьте через запятую интересующие вас запросы, выберите регион и запустите анализ. Или используйте сквозную аналитику Calltouch.

caltouch-platform

Сквозная аналитика

Подробные отчеты от вложений до прибыли по каждому рекламному каналу

  • Учитывайте все типы обращений: звонки, заявки, чаты, корзины, колбеки
  • Получайте данные из CRM и рекламных площадок
  • Стройте воронку от показов рекламы до сделок
  • Более 30 показателей эффективности в отчетах

 

blog.calltouch.ru

Статистика ключевых слов: популярность или статистика поисковых запросов Яндекса и Google, Wordstat Yandex

Самые популярные поисковые запросы в «Яндексе» и Google

Веб-мастеров, SEO-оптимизаторов и простых пользователей часто интересует вопрос о том, какие запросы являются самыми популярными в «Яндексе» и Google. Каждый год топ-10 набираемых фраз и слов в поисковой строке меняется. Но некоторые запросы в интернете занимают лидирующие позиции на протяжении нескольких лет.

Популярные запросы в «Яндексе» в 2018 году

Первое место в списке часто набираемых запросов уже много лет занимает слово «скачать». Согласно статистике отечественного поисковика, его набирали пользователи сети почти 300 миллионов раз. Люди по-прежнему желают иметь на своем ноутбуке или гаджете любимое кино, игры, музыку и песни.

Запрос "скачать"

Второй по популярности запрос в интернете – «фильм». Каждый пользователь набирал его в строке поиска хотя бы раз, чтобы посмотреть кино, ознакомиться с сюжетом или списком играющих актеров. А третье и четвертое почетные места занимают слова «купить» и «бесплатно» соответственно. Около 240 миллионов людей стремятся приобрести товары или услуги с использованием интернета.

Запрос «бесплатно» вводится постоянно пользователями Рунета. Вне зависимости от возраста, национальности и социального положения люди стремятся получить красивые картинки, модную музыку, интересные игры и новинки киноиндустрии, не тратя денег.

Запрос "фильм"

Запрос "купить"

Запрос "бесплатно"

В 2018 году в топ популярных запросов в интернете также вошли следующие слова:

  1. «Песни». Пользователи часто ищут музыку. Многие из них желают ее скачать.

  2. Запрос "песни"

  3. «Игры». В последние годы наблюдается устойчивая тенденция большого спроса на игры разных жанров и среди детей, и среди пользователей среднего и старшего возраста. Этот вид развлечений стал для многих людей лучшим способом времяпрепровождения.

  4. Запрос "игры"

  5. «Сериал». За последние 20 лет популярность отечественных и зарубежных сериалов выросла. Многие пользователи предпочитают посмотреть многосерийный фильм, а не классическое кино продолжительностью в полтора-два часа.

  6. Запрос "сериал"

  7. «Погода». Несмотря на не всегда точную работу Гидрометцентра, многие пользователи хотят знать, какая температура воздуха ожидается в ближайшие дни.

  8. Запрос "погода"

  9. «Одноклассники». Сегодня большинство пользователей сети разного возраста не представляет интернет без социальных сетей. Они позволяют не только находить и общаться с друзьями и знакомыми, но и рекламировать свои товары или услуги. «Одноклассники», или ОК, опережают по количеству запросов другой популярный сайт – «ВКонтакте» – более чем в два раза.

  10. Запрос "одноклассники"

  11. «Ютуб». Более 75 миллионов русскоязычных пользователей связывают свой отдых с самым популярным видеохостингом – YouTube. Этот уникальный сервис предоставляет возможность просмотреть ролики различного вида и содержания: от клипов самых востребованных мировых музыкантов до стримов игр и подробных обзоров покупок в интернет-магазинах.

  12. Запрос "ютуб"

  13. «Новости». Более 45 миллионов пользователей стремятся быть в курсе последних российских и мировых новостей.

  14. Запрос "новости"

  15. «Яндекс». Около 41 миллиона людей набирали в поисковой строке системы запрос «Яндекс».

  16. Запрос "яндекс"

  17. «ВКонтакте». Около 32,5 миллионов пользователей интересует социальная сеть, созданная Павлом Дуровым. Сайт позволяет пообщаться с друзьями, одноклассниками или просто с незнакомыми людьми, играть в игры, слушать хорошую музыку или посмотреть видео. Регулярно добавляются новые опции, что расширяет список возможностей зарегистрированных пользователей.

  18. Запрос "вконтакте"

Несмотря на отличный трафик по перечисленным высокочастотным запросам, конкурировать и попасть в топ поисковой системы «Яндекс» с их использованием практически невозможно.

Популярные запросы в Google в 2018 году

Google – востребованная поисковая система, которой активно пользуются жители всех стран мира. Поэтому рейтинг популярных запросов в «Гугл» не сильно отличается от перечня часто набираемых фраз в отечественном поисковике – «Яндексе». В Google также лидируют слова «скачать», «бесплатно», «фильмы» и «игры».

Поисковые запросы Google

Новейшие поисковые тренды Google

Важным событием 2018 года стал Чемпионат мира по футболу. По этой причине многих пользователей со всех стран мира интересовали вопросы, связанные с местом проведения матчей, покупкой билетов и т. д.

Статистика запросов или ключевых слов в «Яндекс.Вордстат»

«Яндекс» – самая востребованная поисковая система в России, а Wordstat – популярный в Рунете сервис для просмотра и анализа поисковых запросов. Инструментом можно пользоваться бесплатно. Сервис предоставляет возможность собрать информацию по всем фразам, которые вводят в строку поиска обычные пользователи.

Основное преимущество «Яндекс.Вордстат» заключается в простоте использования:

  1. Необходимо создать электронную почту на «Яндексе».

  2. После регистрации зайти на страничку по адресу сервиса.

  3. Далее нужно ввести запросы в строку поиска и нажать на кнопку «Подобрать». В результате будет выдана информация о количестве запросов за определенный период.

Пользователь имеет возможность изучить динамику статистики по конкретному запросу в интернете, а также при необходимости получить сведения по регионам и за конкретный период: месяц, неделю.

Динамика спроса по Wordstat

Wordstat может показать статистику не только по введенному слову или фразе, но и по запросам, с которыми они связаны. Но у инструмента есть свои недостатки – неточность и несоответствие. Например, если набрать в строке поиска «скачать», то по фразе «скачать бесплатно» сервис на 1 декабря 2018 года выдаст 69 821 356 просмотров. А если набрать слово «бесплатно», то по этой же фразе статистика покажет другой результат – 70 906 787 просмотров.

Динамика спроса по Wordstat

Динамика спроса по Wordstat

Специалисты рекомендуют придерживаться трех советов для получения точных сведений по частотности слов и словосочетаний:

  1. Чтобы просмотреть достоверные статистические данные, необходимо использовать кавычки. Например, «свадьба Алибасова» – 41 508 просмотров.

  2. Статистические данные по запросу

  3. Чтобы получить данные о частотности словосочетания в конкретном склонении, следует использовать восклицательный знак. Он ставится перед поисковой фразой.

  4. Частотность словосочетания в конкретном склонении

  5. Чтобы просмотреть статистику по группе схожих запросов в интернете, нужно использовать скобки и вертикальную линию. Например, (яндекс | yandex).

  6. Статистика по группе схожих запросов в интернете

Просмотр статистики по поисковым запросам в Google

Чтобы просмотреть число поисковых запросов в Google, можно воспользоваться сервисом Google Trends или Keyword Planner. В большинстве случаев специалисты используют последний вид инструмента – планировщик. Работа с ним требует определенных навыков. Многие веб-мастеры совсем не используют для работы Keyword Planner, хотя его возможности в значительной степени шире, если проводить сравнение с сервисом «Яндекс.Вордстат».

Для начала работы в планировщике необходимо создать почту и зайти на страницу по адресу. Затем следует выбрать раздел «Инструменты».

Google Ads - инструменты

В появившемся меню нужно кликнуть на «Планировщик ключевых слов».

Планировщик ключевых слов

Пользователь получает возможность найти новые ключевые слова или просмотреть количество запросов, а также прогнозы по ним.

Функции планировщика ключевых слов

Чтобы просмотреть статистику, необходимо выбрать «Найдите новые ключевые слова», ввести в строку поиска интересующее слово или словосочетание и нажать на кнопку «Начать».

Поиск новых ключевых слов

Варианты ключевых слов

При необходимости можно воспользоваться дополнительными функциями: фильтром, возможностью скачать варианты ключевых слов и т. д. Файл со статистикой экспортируется в формате Excel.

Экспорт ключевых фраз в Excel

Просмотреть статистику с использованием инструмента «Яндекс.Вордстат» намного проще, но планировщик от «Гугла» предоставляет больше возможностей. Так, выгрузка статистики в формате электронной таблицы позволяет сортировать поисковые запросы.

Инструмент Google в первую очередь был разработан для рекламодателей. Поэтому в выводимых статистических данных по конкретным ключевым запросам показывается информация о стоимости рекламы.

Стоимость рекламы по ключам

Для просмотра статистики можно использовать не только функцию поиска новых ключевых слов, но и другую опцию – количество запросов и прогнозы.

Функции планировщика ключевых слов

Этот вариант подразумевает ввод или загрузку ключевых слов, частотность которых необходимо проанализировать. Целесообразно на первоначальном этапе сформировать перечень таких запросов. Специалисты рекомендуют придерживаться трех правил при составлении списка:

  1. Например, веб-мастер или SEO-специалист работает с основным запросом – «цветы». На начальном этапе нужно подобрать синонимы к ключевому слову. Большинство пользователей интернета ищут конкретные виды цветов: розы, хризантемы, гладиолусы, гвоздики и т. д.

  2. Рекомендуется учитывать, что большинство людей при поиске используют добавочные слова: заказать, купить, стоимость, дешево и т. д.

  3. Любой поисковый запрос связан с определенным предметом, действием, мероприятием или событием. Например, цветы принято дарить на праздники. Поэтому рекомендуется внести в список ключевых запросов следующие слова: день рождения, 8 Марта, свидание и т. д.

Из подобранных слов можно составить множество ключевых словосочетаний, которые будут использоваться при создании текстов для продвижения в интернете.

Планировщик от Google предоставляет возможность:

  • получить приблизительную статистику по интересующим поисковым запросам даже с новых аккаунтов, владельцы которых не пополняли счет;
  • узнать точную статистику по ключевым словам и фразам в Google с аккаунтов, владельцы которых пополняли свой счет;
  • узнать и проанализировать примерный расход средств на рекламную кампанию в Google AdWords.

Комплексное использование инструментов «Яндекса» и Google

По числу русскоязычных поисковых запросов «Яндекс» в значительной степени опережает Google. Но Google также пользуется большой популярностью, поэтому целесообразно для работы использовать статистику обеих поисковых систем. На начальном этапе лучше воспользоваться Wordstat. Он поможет определить, стоит ли использовать для продвижения тот или иной запрос. Если интересующее слово или словосочетание отличается высокой частотностью, то будет достаточно сложно попасть в топ поисковой выдачи. На втором этапе целесообразно воспользоваться инструментами Google. С их помощью можно подобрать поисковое словосочетание из большого количества запросов в интернете и использовать его для написания статей и продвижения.

www.rookee.ru

Исследования Яндекса — Поиск в разных городах России

Это исследование рассказывает о поисковом поведении и интересах пользователей из городов разного размера. Были изучены три группы российских городов: с населением более 1 млн человек (миллионники), от 100 тыс. до 1 млн, менее 100 тыс. человек (маленькие города)1. Отдельно рассмотрели столицы — Москву и Санкт-Петербург. Основные данные получены от поиска Яндекса и охватывают период с сентября 2013 по май 2014 года.

Содержание

1
Города Московской и Ленинградской областей в исследование не включены. Предполагается, что поисковое поведение их жителей сходно с поведением пользователей из двух столиц.

Каждый месяц поиск Яндекса отвечает примерно на 5 миллиардов запросов российских пользователей2. Эта сумма распределяется между разными населенными пунктами очень неравномерно. Больше половины всех запросов поступает из крупных городов — Москвы, Санкт-Петербурга и миллионников — хотя на них приходится всего 20% совершеннолетнего населения страны. С другой стороны, в маленьких городах и поселках городского типа проживает почти четверть россиян, а обеспечивают они лишь 6-7% всего потока запросов к Яндексу.

2
По данным на сентябрь 2014.

Поисковые запросы из городов разного размера

Неравномерность распределения запросов нельзя объяснить одной только разницей в доступности интернета: его проникновение (отношение месячной аудитории интернета к населению) в разных группах городов отличается не сильно. Вероятно, большинство пользователей из маленьких городов посещают свои любимые сайты, но не ищут в сети.

Жители маленьких городов, которые всё-таки обращаются к поиску, делают это так же часто, как и пользователи из других групп. По поисковой активности выделяются только петербуржцы: они задают в среднем на два запроса в неделю меньше, чем другие пользователи. В Петербурге также самый низкий уровень вовлеченности (отношение недельной аудитории поиска к месячной)3.

3
Яндекс считает пользователей поиска по количеству устройств или браузеров, с которых поступают запросы. Если один человек спросит Яндекс сначала с компьютера, а потом с мобильного телефона, запросы будут считаться поступившими от двух разных пользователей.

Поисковая активность и вовлеченность пользователей

В разных городах наиболее популярны одни и те же запросы, меняется только их порядок в рейтинге. В основном это названия интернет-сервисов. Чаще всего ищут соцсети — на них в разных группах приходится не менее половины топ-10 самых популярных запросов.

10 самых популярных формулировок запросов

Почти во всех исследованных группах количество запросов о ВКонтакте и Одноклассниках отличается не сильно, только в Санкт-Петербурге ВКонтакте ищут почти в пять раз чаще, чем Одноклассники.

На десять самых популярных запросов приходится всего 4% поискового потока из столиц и 5-6% из регионов, на сотню — 8% и 9% соответственно. Большая часть запросов — в среднем около 80% — не попадает даже в топ-10000 и составляет так называемый хвост поисковых запросов. В крупных городах этот хвост немного длиннее — у местных пользователей запросы разнообразнее.

Хвост поисковых запросов

Поскольку на самые популярные формулировки приходится лишь малая часть всего потока, для анализа содержания запросов правильнее использовать не топ, а случайную выборку. Мы изучили пятнадцать тысяч случайно выбранных запросов и составили картину поисковых интересов пользователей из разных групп городов4.

4
Размер выборки для каждой группы городов составил от 2 до 3 тыс. запросов.

Для большинства запросов можно определить их цель — что хочет получить пользователь от взаимодействия с поисковой системой. Все изученные запросы в зависимости от цели были разбиты на три больших класса: навигационные, информационные и транзакционные. Признак навигационных запросов — желание пользователя перейти на какой-либо ресурс, информационных — найти теоретические или практические сведения, транзакционных — получить готовый контент5.

В каждом классе можно выделить часто встречающиеся типы запросов — подклассы. Например, у транзакционных запросов подклассами будут разные виды контента, которые ищет пользователь: кино, музыка, софт и прочие.

5
В число транзакционных иногда включают запросы о действиях с материальными предметами: [плеер купить], [заказать пиццу]. В настоящем исследовании в этот класс вошли запросы только о контенте.

Классы и подклассы поисковых запросов
Популярность классов
Доля навигационных запросов в разных городах примерно одинакова — 21-23% от всего потока. Больше двух третей навигационных запросов — это названия или адреса конкретных сервисов: [авито], [www.vk.com]. Типы сервисов [гадания онлайн] ищут в три-четыре раза реже: обычно пользователи знают, какой именно сайт им нужен.

Популярность информационных запросов тоже отличается незначительно. Выше всего доля таких запросов в маленьких городах (почти 30%), ниже всего — в Москве (26%). Информационные запросы очень разнообразны, поэтому на три их крупнейших подкласса — поиск инструкций, словарных статей и отзывов — приходится меньше трети всех запросов этого класса. В прочих 70% пользователи ищут адреса [авторынок в омске адрес], цены [сколько стоит развод], характеристики товаров [клиренс пежо 3008], погоду [точный прогноз погоды спб], ответы на загадки или кроссворды [вокруг носа навязаны колеса], результаты спортивных соревнований [счет франция чехия] и другие самые разнообразные сведения: [экономика сингапура], [влияние формы носа на успешность человека], [есть ли у комаров зубы].

Доли транзакционных запросов различаются заметно сильнее: от 20% в Санкт-Петербурге до почти 30% в маленьких городах. В целом, чем меньше город, тем чаще его жители ищут контент. Во всех группах городов самый популярный тип контента — видео: его ищут на 30% чаще, чем тексты, и примерно в три раза чаще, чем аудио, игры или картинки.

Есть запросы, для которых невозможно однозначно определить поисковую цель. Например, если пользователь ввел только имя исполнителя — [david bowie], неясно, что именно он хочет: почитать про артиста в Википедии (информация), перейти на его сайт (навигация) или послушать музыку (транзакция). Среди таких запросов чаще всего попадаются названия и типы товаров и услуг: [уаз патриот], [аренда теплоходов в саратове] или организаций: [курьер сервис], [банки ухты], реже — контент: [star wars], [фильмы 2013] или имена людей [анна чапман]. Товары, услуги и организации больше ищут в столицах, контент — в регионах. А людей ищут одинаково часто во всех группах.

 

 

 

 

 

 

 

 

В транзакционных запросах пользователи проявляют явное желание скачать контент (уточняющие слова «скачать» и «торрент») в два раза реже, чем явное намерение использовать его онлайн (уточняющие слова «онлайн», «смотреть», «слушать», «играть», «читать»).

Популярность подклассов

В небольших городах доля запросов, для которых мы не можем точно определить цель, ниже, чем в крупных: местные пользователи тщательнее формулируют запросы (например, [что делать чтобы компьютер не перегревался] вместо [греется компьютер]). Этот вывод подтверждается и тем, что в маленьких городах запросы длиннее, а доля запросов в виде вопросов выше6. В больших городах люди уже привыкли, что поиск понимает их с полуслова.

6
Это запросы с вопросительными словами («кто», «что», «чем» и т.д.) и частицами «ли» и «или», которые сформулированы как вопросы. Например, [дубовая свадьба сколько лет] и [можно ли спать там где работаешь], но не [больше чем бен] или [проверить свободен ли домен].

Средняя длина поисковых запросов и доля запросов в виде вопросов

В ходе исследования мы выделили около сотни разных тем поисковых запросов7. Естественно, при такой подробной классификации популярность многих из них очень мала. Например, доля запросов о домашних животных составляет всего 0,3% потока, а о философии — менее 0,02%. Крупнейшие темы охватывают 5-6% всех запросов. На десять самых популярных тем приходится от менее 40% потока в Москве и Санкт-Петербурге до 50% в маленьких городах: в столицах интересы пользователей более разнообразны.

7
Одному запросу может соответствовать несколько тем. Например, [как вязать тапки крючком видео] относится и к рукоделию, и к одежде.

10 самых популярных тем поисковых запросов

Во всех группах городов большая часть самых популярных тем связана с товарами и услугами (авто, магазины, электроника и бытовая техника) и развлекательным контентом (игры, музыка, кино и т.д.). Товары и услуги ищут чаще всего в столицах, а развлекательный контент — в регионах.

Товары и услуги vs развлекательный контент

Есть темы, интерес к которым не зависит от размера города: например, иностранные языки или мобильные устройства ищут одинаково часто во всех группах. Однако это скорее исключения: большинство тем в одних городах намного популярнее, чем в других.

Карта интересов пользователей поиска

Чаще всего различаются интересы пользователей из столиц и регионов, а также из крупных и небольших городов. Эти различия можно продемонстрировать с помощью индекса интереса (аффинити-индекса) — он показывает, на сколько процентов популярность каждой темы в данной группе выше или ниже, чем в среднем по всем изученным городам.

В столицах больше интересуются товарами и услугами, туризмом, досугом, а также коммерческими организациями. В регионах чаще ищут местные городские сайты, развлечения и всё, что связано с образованием.

Темы, популярные только в столицах или региональных городах

В крупных городах (столицы и миллионники) больше ищут бытовую и профессиональную технику, кулинарию и здоровье. В небольших городах выше доля запросов, связанных с детьми.

Темы, популярные только в крупных или небольших городах

Также есть темы, которые особенно популярны или непопулярны только в одной из изученных групп. Например, новости в Москве ищут чаще, чем в других городах, но приколы реже. В маленьких городах больше интересуются погодой, но меньше искусством или красотой.

Темы, особенно популярные или непопулярные в одной группе городов

В жизни большинства людей можно выделить четыре почти не пересекающиеся сферы: личные дела, отдых, работа и образование. В каждый момент времени человек либо работает, либо отдыхает, либо учится, либо решает свои личные проблемы. Чтобы более выпукло представить разницу в поисковых интересах пользователей из разных городов, все исследованные запросы объединили в четыре большие группы, соответствующие этим сферам.

Личные дела — это самые разные повседневные заботы: от визита в спортзал или ремонта автомобиля до посещения врача или записи ребенка в детский сад. Из запросов о личных делах больше чем на 90% состоят темы погода, туризм, дом, красота и здоровье, а также все темы, связанные с поиском товаров и услуг — магазины, одежда, объявления и т.п.

Отдых — всё, что связано с досугом и развлечениями. Сюда в первую очередь относятся запросы о развлекательном контенте (сериалы, кино и проч.), а также загадках и кроссвордах, приколах, соцсетях и знаменитостях.

В группу работа вошли запросы о профессиональной деятельности и трудоустройстве. Самые «рабочие» темы: вакансии, административные вопросы, производство и строительство, педагогика.

Образование — это всё, что связано с обучением или расширением кругозора. Сюда попали различные словарные и школьные запросы.

Сферы жизни в поисковых запросах

Для решения личных вопросов поиском чаще пользуются москвичи и петербуржцы: они больше спрашивают о товарах и услугах, ищут контакты организаций, интересуются домашними делами. За пределами двух столиц поиск чаще используют для

yandex.ru

Исследования Яндекса — Поиск в интернете: региональные особенности

Лето 2010

Каждый день пользователи из разных регионов России задают десятки миллионов запросов к поиску Яндекса. Некоторые особенности использования поисковой системы никак не зависят от города, в котором находится пользователь, некоторые — немного различаются в разных городах. Это исследование про то, как ищут в Яндексе люди из десяти крупных городов России — Хабаровска, Новосибирска, Омска, Екатеринбурга, Самары, Нижнего Новгорода, Ростова-на-Дону, Воронежа, Санкт-Петербурга и Москвы.

Исследование охватывает период с января по апрель 2010 года. Все основные данные получены от поиска Яндекса, также использованы данные компании TNS.

Содержание

Общая поисковая активность

Пользователи из десяти исследованных городов — Хабаровска, Новосибирска, Омска, Екатеринбурга, Самары, Нижнего Новгорода, Ростова-на-Дону, Воронежа, Санкт-Петербурга и Москвы — задают Яндексу 45% от общего потока запросов. За день эти пользователи совершают 18,5 млн поисковых сессий1, общая длительность которых — 100 лет.

Каждый день, когда человек что-то ищет Яндексом, он задаёт в среднем 6—7 запросов в рамках 2—3 поисковых сессий. На каждый запрос вместе с просмотром результатов поиска у него уходит примерно две минуты. В 55% случаев он находит ответ на свой вопрос сразу, то есть сделав всего один запрос. Как правило, пользователи смотрят только первую страницу результатов (среднее количество просмотренных страниц с результатами поиска — 1,3).

1

Поисковая сессия — это последовательность запросов, с помощью
которых пользователь решает одну поисковую задачу. Если пользователь не делал новых запросов в течение 10 минут, то сессия считается законченной.

Длительность поисковой сессии — это время от первого запроса
до последнего, без учёта просмотра результатов поиска по последнему запросу.

По данным TNS на март 2010, ежемесячно 82,6% российских пользователей интернета ищут в Яндексе, 36,4% — в Поиск@Mail.ru, 20,3% — в Рамблере (некоторые ищут в нескольких поисковых системах). Google в исследованиях TNS не участвует.

Запросы

Распространённые и уникальные запросы

Каждый день Яндексу задают около 100 миллионов запросов. Некоторые из них повторяются десятки и даже сотни тысяч раз в день. Эти запросы одни и те же в десяти крупных городах России — немного меняется только их порядок в рейтинге. Кроме того, в разных городах в список популярных запросов попадают крупные региональные порталы. Например, в Екатеринбурге на пятом месте — [e1], а в Новосибирске — [нгс].

Несмотря на большое число повторов, часто задаваемые запросы — это весьма скромная часть всех запросов к Яндексу. Первая сотня составляет 5% от общего числа, а первая десятка — всего 3%.

 

Табл. 1. Топ-10 запросов к поиску Яндекса 2
  1. в контакте
  2. одноклассники
  3. mail.ru
  4. порно
  5. в контакте вход на сайт
  6. в контакте вход
  7. авто ру
  8. порно онлайн
  9. мой мир
  10. игры для девочек

По данным поиска Яндекса, апрель 2010

2
Каждый запрос включает все варианты написания, включая запросы с ошибками, опечатками и url-образные запросы. Например, в запрос [одноклассники] включены запросы [однокласники], [jlyjrkfccybrb], [www.odnoklassniki.ru] и т. п. В таблице приведены самые частые варианты написания.

Основной поток запросов к Яндексу — уникальные, то есть такие запросы, которые в течение дня задали только один раз. В городах, где пользователей много, доля уникальных запросов обычно ниже — чем больше людей, тем скорее кто-то задаст запрос, который в этот день уже задавали. Например, в Хабаровске доля уникальных запросов — 60%, а в Москве — всего 43%3.

3
Для интересующихся: доля уникальных запросов обратно пропорциональна логарифму числа пользователей.

Рис. 1. Доля уникальных запросов в разных городах

По данным поиска Яндекса, зима 2010

Геозависимые запросы и запросы с названием города

По данным Яндекса, около 16% запросов к Яндексу — геозависимые, то есть ответ на них должен зависеть от того, в каком городе находится пользователь.

Самые частые среди таких запросов — о погоде, работе и знакомствах. Также много геозависимых запросов связано с местной инфраструктурой, например, [банк], [кинотеатр], [доставка пиццы], [заказ такси] и т.п. Другие примеры геозависимых запросов — это названия организаций. Например, задавая запросы [орбита], [мистраль], [лидер], пользователи из разных городов имеют в виду разные организации.

Рис. 2. Запросы, по которым в разных городах ищут разные организации

Как правило, чем больше в городе пользователей, тем выше доля геозависимых запросов. Заметное исключение составляет только Самара (рис. 3).

Рис. 3. Доля геозависимых запросов в разных городах

По данным поиска Яндекса, зима 2010

На запросы с указанием города, например [кафе омск], Яндекс отвечает одинаково вне зависимости от того, где находится пользователь — ведь информацию о городе могут искать не только местные жители, но и люди, которые собираются туда приехать. И те и другие хотят найти одно и то же.

С указанием города пользователи чаще всего спрашивают про географию — [карта петербурга], [адреса воронежа], [новгород районы] и про погоду — [погода в ростове-на-дону]. Кроме того, в своём городе часто ищут работу и товары — [вакансии в новосибирске], [куплю авто в самаре], [магазины хабаровска], а в чужом популярны запросы про гостиницы — [гостиница екатеринбург].

Ошибки и опечатки

По данным поиска Яндекса, около 10% запросов содержат ошибки или опечатки. Самый распространённый ошибочный запрос — [однокласники], с одной буквой «с». Он популярен сам по себе, поэтому ошибок и много. А вообще пользователи пишут слово «одноклассники» с одной «с» в среднем только в 3% случаев.

Среди популярных запросов самый сложный — это [агентство]. На 100 правильных запросов с этим словом встречается больше 30 запросов [агенство], без буквы «т». Другие примеры ошибок в популярных запросах — это [руссификатор], [шпоргалки], [тайота], [видио].

Рис. 4. Популярные ошибочные запросы

По данным wordstat.yandex.ru, апрель–май 2010

Активность пользователей поиска Яндекса в разных городах

Хабаровск

Каждый день хабаровчане совершают в Яндексе 160 тыс. поисковых сессий. Их общая продолжительность — 1 год.

В среднем на одну поисковую сессию у хабаровчан уходит 3 минуты 16 секунд. За это время они задают 2,5 запроса. Сессии хабаровчан на 22 секунды длиннее, чем в среднем по десяти городам.


Жители Хабаровска — совы, вечером они ищут больше среднего, а днём – меньше. Особенно это заметно в будние дни — по выходным активность хабаровчан почти не отличается от средней.
Ежедневно пользователи из Хабаровска задают Яндексу 390 тыс. запросов (0,4% от всего потока).

Средняя длина «хабаровского» запроса — 3,5 слова. Хабаровчане и омичи задают самые длинные запросы.

Уникальные запросы — 60%. Например: [изменение пропорций с помощью финансов], [12 подвигов гeракла].

Геозависимые запросы — 12,5%. Например: [погода], [киноафиша], [знакомства].

Запросы с названиями городов — 8,4%. Города, про которые хабаровчане спрашивают чаще всего,— Хабаровск, Улан-Удэ и Ленск. Например: [газеты хабаровска], [компании хабаровска], [ленск саха], [билеты улан удэ].

Запросы в форме вопросов — 3,2%. Например: [как мне себе помочь], [как оформить межвахтовый отдых], [как поступить в медицинский ВУЗ].

Примеры запросов, которые жители Хабаровска задают чаще, чем жители других городов: [тихоокеанская звезда], [бэйдайхэ], [презент].

Новосибирск

Каждый день новосибирцы совершают в Яндексе 790 тыс. поисковых сессий. Их общая продолжительность — 4,5 года.

В среднем на одну поисковую сессию у новосибирцев уходит 3 минуты 4 секунды. За это время они задают 2,5 запроса. Сессии новосибирцев на 10 секунд длиннее, чем в среднем по десяти городам.


По будням с 12 до 15 часов пользователи из Новосибирска ищут в интернете немного меньше среднего, а вечером, с 19 до 22 — наоборот, больше. По выходным активность новосибирцев не отличается от средней.
Ежедневно пользователи из Новосибирска задают Яндексу 1,9 млн запросов (2% от всего потока).

Средняя длина «новосибирского» запроса — 3,3 слова.

Уникальные запросы — 54%. Например: [натурный лабораторный эксперимент], [что изучает социология культуры].

Геозависимые запросы — 13,2%. Например: [погода], [работа], [фото], [новости], [мтс].

Запросы с названиями городов — 8,2%. Города, про которые новосибирцы спрашивают чаще всего,— Новосибирск, Барнаул и Новокузнецк. Например: [новосибирск 2010], [нгс новосибирск], [сайты новосибирска], [куплю барнаул], [новости новокузнецк].

Запросы в форме вопросов — 3,4%. Например: [как похудеть], [как заработать в интернете], [как найти игру черепахи ниндзя], [как демонтировать дверную коробку].

Примеры запросов, которые жители Новосибирска задают чаще, чем жители других городов: [электронный город], [сибмама], [сибстрин].

Омск

Каждый день омичи совершают в Яндексе 310 тыс. поисковых сессий. Их общая продолжительность — почти 2 года.

В среднем на одну поисковую сессию у омичей уходит 3 минуты 10 секунд. За это время они задают 2,5 запроса. Сессии омичей на 16 секунд длиннее, чем в среднем по десяти городам.


Жители Омска — совы, вечером они ищут в интернете активнее среднего, а днем — меньше среднего. В будние дни это заметно гораздо сильнее, чем по выходным.
Ежедневно пользователи из Омска задают Яндексу 790 тыс. запросов (0,8% от всего потока).

Средняя длина «омского» запроса — 3,5 слова. Омичи и хабаровчане задают самые длинные запросы.

Уникальные запросы — 56%. Например: [исламский богослов?], [0,5 печатного листа сколько это].

Геозависимые запросы — 11,9%. Например: [погода], [почта], [недвижимость], [галактика].

Запросы с названиями городов — 8,1%. Города, про которые омичи спрашивают чаще всего,— Омск, Новосибирск и Барнаул. Например: [авто омск], [атриум омск], [новосибирск авто], [поезда барнаул], [выставка барнаул].

Запросы в форме вопросов — 3,6%. Омичи задают запросы в форме вопросов чаще, чем пользователи из других городов. Например: [что делает океанолог], [как удалить баннер с рабочего стола], [как сделать суши], [как выиграть в рулетку].

Примеры запросов, которые жители Омска задают чаще, чем жители других городов: [сибади], [атриум кино], [авангард].

Екатеринбург

Каждый день екатеринбуржцы совершают в Яндексе 930 тыс. поисковых сессий. Их общая продолжительность — 5,5 лет.

В среднем на одну поисковую сессию у екатеринбуржцев уходит 3 минуты 8 секунд. За это время они задают 2,5 запроса. Сессии екатеринбуржцев на 14 секунд длиннее, чем в среднем по десяти городам.


По будням с 11 до 12 часов пользователи из Екатеринбурга ищут в интернете немного меньше среднего, а по выходным с 22 до 23 часов — немного больше.
Ежедневно пользователи из Екатеринбурга задают Яндексу 2,4 млн запросов (2,4% от всего потока).

Средняя длина «екатеринбургского» запроса — 3,3 слова.

Уникальные запросы — 54%. Например: [поздравление для ремонтника автоклавов], [основные критерии нравственного поведения].

Геозависимые запросы — 14,2%. Например: [погода], [знакомства], [новости], [мотив].

Запросы с названиями городов — 8%. Города, про которые екатеринбуржцы спрашивают чаще всего,— Екатеринбург, Каменск- Уральский и Серов. Например: [районы екатеринбурга], [интернет екатеринбург], [карта каменска уральского], [серов завод].

Запросы в форме вопросов — 3,4%. Например: [как вы познакомились с мужем], [как покрасить алюминиевую фольгу], [как связать жилетку спицами].

Примеры запросов, которые жители Екатеринбурга задают чаще, чем жители других городов: [оленьи ручьи], [e1], [убрир].

Самара

Каждый день самарцы совершают в Яндексе 780 тыс. поисковых сессий. Их общая продолжительность — почти 5 лет.

В среднем на одну поисковую сессию у самарцев уходит 3 минуты 16 секунд. За это время они задают 2,5 запроса. Сессии самарцев на 22 секунды длиннее, чем в среднем по десяти городам.


По выходным с 12 до 16 часов пользователи из Самары ищут в интернете больше, чем средний пользователь из России.
Ежедневно пользователи из Самары задают Яндексу 1,9 млн запросов (2,0% от всего потока).

yandex.ru

Самые популярные запросы в Яндексе, Google, Рамблере

Поисковый запрос Запросов в Yandex
моя страница вконтакте 11 824 643
игры для девочек 4 702 842
танки онлайн 2 643 783
игры для мальчиков 2 369 480
переводчик гугл 2 346 042
онлайн радио слушать онлайн 2 320 579
маши и медведь все серии подряд 2 248 324
переводчик с английского на русский 2 162 083
фильмы онлайн 1 809 152
скачать музыку бесплатно 1 434 955
бесплатно слушать радио онлайн 1 306 179
сбербанк онлайн личный кабинет 1 283 929
личный кабинет мтс 1 238 087
отслеживание почта россии 1 213 950
калькулятор онлайн 992 344
гороскоп на сегодня 980 471
новости украины 973 721
расписание электричек 946 739
алиэкспресс на русском 941 203
поздравления с днем рождения 912 830
программа передач 821 219
экспресс спорт 788 351
смотреть фильмы 716 146
кошелек киви 658 247
победы день 634 558
фиксики все серии подряд 557 295
электронный дневник 520 205
свинка пеппа 498 979
скачать музыку 465 697
фотошоп онлайн 462 946
карта метро 439 809
игры онлайн 426 067
прогноз погоды 397 347
скачать игры 307 466
футбол онлайн 303 350
скорость интернета 295 151
фильмы онлайн смотреть бесплатно 278 931
расписание поездов 258 644
новинки кино 257 320
смотреть онлайн 202 010
карта москвы 177 569
сайт знакомств 162 375
интернет магазин 156 967
отслеживание посылок 155 588
фото девушек 149 051
курс доллара онлайн 146 895
лучшие фильмы 133 376
санкт петербург 123 081
хоккей онлайн 120 828
сонник онлайн 110 791
игры бесплатные 106 773
интернет магазин одежды 105 976
скачать песни 100 929
красивые девушки 66 510
скачать бесплатно 62 977
пенсионный фонд 59 377
скачать фильмы 51 486
текст песни 48 867
продажа авто 47 541
игры бесплатно 43 236
скачать игру 41 719
свадебные платья 41 540
игра престолов 6 сезон 38 950
день рождения 34 464
арбитражный суд 32 315
английский язык 29 061
скачать видео 28 633
русский язык 25 369
рецепты салатов 25 006
смотреть бесплатно 23 188
скачать книги 22 837
скачать mp3 бесплатно 22 775
бизнес план 16 986
интернет магазины 16 597
детский сад 16 128
скачать книгу 14 686
работа москва 14 012
телефонный справочник 13 021
скачать клипы 12 797
видео онлайн 12 474
мобильные телефоны 12 262
играть бесплатно 11 198
стиральные машины 10 061
продажа квартир 9 138
тексты песен 8 396
скачать драйвера 8 207
база данных 7 944
магазин одежды 7 478
скачать программы 7 207
фильмы бесплатно 5 796
бухгалтерский учет 5 235
мобильный телефон 4 489
земельные участки 3 990
работа вакансии 3 939
постановление правительства 3 573
курсовые работы 3 253
решение задач 2 677
продажа автомобилей 2 499
начальная школа 2 456

pastukhov.com

Как и где посмотреть статистику поисковых запросов

Перед тем, как что-то делать в интернете: создавать сайт, настраивать рекламную компанию, писать статью или книгу, надо посмотреть, что вообще ищут люди, чем интересуются, что вводят в поисковой строке.

Поисковые запросы (ключевые фразы и слова) чаще всего собирают в двух случаях:

  • Перед созданием сайта. В этом случае нужно собрать максимум ключевых слов, чтобы охватить всю вашу сферу. После сбора, поисковые запросы анализируются и на основании этого принимается решение о структуре сайта.
  • Для настройки контекстной рекламы. Для рекламы выбирают не все, а только слова, по которым можно определить интерес к товару или услуге, желательно активный интерес выраженный словами «купить», «цена», «заказать» и т.п.

Если вы собираетесь настраивать контекстную рекламу, то запросы и бюджеты можно подсмотреть у конкурентов.

А ниже мы рассмотрим, как собрать статистику поисковых запросов в популярных поисковых системах, а так же небольшие секреты, как это сделать лучше.

Сразу добавлю, что сам я пользуюсь платными сервисами, потому-что бесплатно можно очень долго собирать тот объем данных, который мне обычно нужен для продвижения и настройки рекламы. Но когда нужно быстро глянуть запрос, то подойдут и эти методы.

Как посмотреть статистику запросов Яндекс

У поисковой системы Яндекс есть специальный сервис «Подбор слов», находящийся по адресу http://wordstat.yandex.ru/. Пользоваться им очень просто: вводим любые слова и обычно, кроме статистики по этим словам, также видим что искали вместе с этими словами.

Посмотреть статистику запросов ЯНДЕКС

Очень важно понимать, что статистика по более коротким запросам, включает в себя статистику всех подробных запросов с этими словами. Например, на скриншоте запрос «статистика запросов» включает в себя запрос «статистика запросов яндекс» и все остальные запросы ниже.

В правой колонке отображаются запросы, которые искали люди, искавшие введенный вами запрос. Откуда берется эта информация? Это запросы, которые были введены до вашего запроса или сразу после него.

Чтобы посмотреть точное количество запросов по фразе, надо ввести ее в кавычках «фраза». Так, конкретно запрос «статистика запросов» искали 5047 раз.

точное соответствие запроса

Как посмотреть статистику поисковых запросов Google

С недавних пор для России стал доступен инструмент Гугл Тренды, он находится по адресу http://www.google.com/trends/. Он выводит популярные в последнее время поисковые запросы. Вы можете ввести любой свой запрос, чтобы оценить его популярность.

Статистика запросов по Гугл Тренды

Кроме частоты запросов, Google покажет популярность по регионам и схожие запросы.

Второй способ посмотреть частоту поисковых запросов Гугл — это использовать сервис для рекламодателей adwords.google.ru. Для этого нужно зарегистрироваться как рекламодатель. В меню «инструменты» нужно выбрать «Планировщик ключевых слов» и дальше «Получить статистику запросов».

Планировщик ключевых слов Гугл

В планировщике, кроме статистики, вы узнаете уровень конкуренции рекламодателей по этому запросу и даже примерную стоимость клика, если решите тоже рекламироваться. К слову, стоимость обычно завышена.

Статистика поисковых запросов Mail.ru

Майл.ру обновил инструмент показывающий статистику поисковых запросов http://webmaster.mail.ru/querystat. Главная фишка сервиса — это распределение запросов по полу и возрасту.

Можно предположить, что сервис подбора слов Яндекса также учитывает запросы из Mail, т.к. в данный момент поисковая система Mail.ru показывает рекламу Яндекса, а сервис в основном рассчитан на рекламодателей. А раньше кстати, в Mail.ru показывалась реклама Google.

Кроме того, можно пользоваться такой хитростью. Примерное распределение аудитории между поисковиками такое: Яндекс — 60%, Гугл — 30%, Mail — 10%. Конечно, в зависимости от аудитории, соотношение может меняться. (Например, программисты могут отдавать предпочтение Google.)

Тогда можно посмотреть статистику в Яндекс и делить на 6. Получаем приблизительное количество поисковых запросов в Mail.ru

Кстати, точное распределение аудитории между поисковиками на Февраль 2014 года можно увидеть на скриншоте снизу:

Аудитория поисковых систем

Статистика запросов Rambler

Из графика выше уже можно заметить, что поисковая система Рамблер охватывает всего 1% аудитории интернета. Но тем не менее, у них есть свой сервис статистики ключевых слов. Он находится по адресу: http://adstat.rambler.ru/wrds/

статистика запросов рамблер

Принцип такой же, как и в остальных сервисах.

Статистика поисковых запросов Bing

Поисковой системой Бинг пользуется еще меньше наших соотечественников. А чтобы посмотреть статистику ключевых слов, придется зарегистрироваться как рекламодатель и разбираться в инструкциях на английском языке.

Сделать это можно по адресу bingads.microsoft.com, а статистику запросов можно будет посмотреть на этапе создания рекламной компании:

Статистика поисковых запросов Bing

Статистика запросов Yahoo

В этой системе как и в предыдущей, вам нужно зарегистрироваться как рекламодатель. Смотреть статистику поисковых запросов надо здесь http://advertising.yahoo.com/

Как посмотреть поисковые запросы Youtube

Youtube тоже имеет свою статистику поисковых запросов, который называется «Инструмент подсказки ключевых слов». В основном он предназначен для рекламодателей, но ведь его можно использовать, чтобы прописывать у своего видео подходящие ключевые слова.

Внимание! C 1 сентября 2015 YouTube закрыл сервис подбора ключевых слов YouTube Keyword Tool. Теперь его заменяет планировщик контекстно-медийных кампаний (Display Planner) рекламного сервиса AdWords.

И выглядит примерно вот так:

Статистика запросов Ютуб

Итог.

Мы рассмотрели все популярные системы подбора поисковых запросов. Надеюсь, этот обзор пригодится вам для написания статей, создания сайтов или настройки рекламы. Если у вас остались вопросы — задавайте их в комментариях.

ilyapronin.ru

Статистика запросов Яндекс Wordstat: как подобрать ключевые слова

Что такое Яндекс Wordstat

Яндекс Wordstat — бесплатный сервис, предназначенный для сбора статистики поисковых запросов в Яндексе. Он помогает рекламодателям и веб-мастерам понять популярность тех или иных ключей, выявить тренды, а также спрос на товары и услуги.

На деле Wordstat отображает прогнозное количество показов ключа в месяц на основе существующей статистики поиска, не включая РСЯ. В списках приводятся как различные вариации исследуемой фразы, так и те, которые наиболее часто ей сопутствуют. На этой основе можно делать выводы о смежных сферах интересов пользователей, которые затем использовать в кампании.

Благодаря сервису у специалиста появляется возможность:

  • Собрать основу семантического ядра;
  • Ранжировать популярность запросов по регионам;
  • По устройствам;
  • Выявить сезонность.

А с Calltouch можно анализировать результаты проделанной работы.

caltouch-platform

Сквозная аналитика

Подробные отчеты от вложений до прибыли по каждому рекламному каналу

  • Учитывайте все типы обращений: звонки, заявки, чаты, корзины, колбеки
  • Получайте данные из CRM и рекламных площадок
  • Стройте воронку от показов рекламы до сделок
  • Более 30 показателей эффективности в отчетах

Между тем, существует ряд ограничений на работу с сервисом. Так, для качественного парсинга и анализа всех ключевых слов специалисту придётся использовать дополнительное программное обеспечение или плагины. Дело в том, что поиск по статистике Яндекса возможен только в ручном режиме. Процесс отсеивания и сбора ключевых фраз становится рутинным и трудоёмким в связи с невозможностью их загрузки на компьютер стандартными средствами сервиса. Из-за этого сбор семантического ядра через Wordstat не может быть произведён в полном объёме, если не прибегать к сторонним инструментам.

Вместе с этим, составление ядра затрудняется и ограничением по объёму выдачи. Если ваш запрос имеет много вариаций и весьма популярен в различных формах, вы вероятно не сможете проанализировать и использовать их все. Вордстат позволяет просмотреть лишь 2000 строк результата — 40 страниц по 50 фраз. Если за пределами остаются важные низкочастотные ключи, вы  с трудом сможете их достать стандартными средствами.

Более того, для пользования Wordstat вы должны войти в Яндекс аккаунт. Уже в процессе работы с сервисом вы рискуете постоянно вводить капчу и даже быть забаненными в случае злоупотребления поиском однотипных запросов. Чтобы продолжать пользоваться сервисом в нормальном режиме, вы можете попробовать вводить слова в разных падежах. Например: вордстат Яндекс, вордстата Яндекса.

Капча в Wordstat

Интерфейс и функционал Яндекс Wordstat

Главная страница сервиса содержит поисковую строку, это основной инструмент работы. Искать с помощью Яндекс Вордстат ключевые слова вы будете именно через неё.

Под строкой располагаются 3 переключателя:

  • По словам;
  • По регионам;
  • История запросов.

Первый вариант возвращает два столбца. Левый показывает список слов в порядке убывания количества показов каждого из них. Верхняя строка отражает частоту показов запроса, введённого в строку. Ниже расположены вариации исходной фразы в изменённой форме и с добавлением вспомогательных слов. Их показатели включены в итоговое число из первой строки. Правый столбец содержит фразы, похожие на искомую. Это могут быть и видоизменённые формы, и сопутствующие запросы, полезные для рекламодателя. Если какой-либо ключ из второй колонки достаточно популярен, он может расширить семантическое ядро и помочь привлечь клиентов по непрямым запросам.

Основная выдача запросов Wordstat

Опция «По регионам» выводит на экран список географических локаций с частотой показов исходного ключа без каких-либо его изменённых форм. Среди регионов присутствуют континенты, страны, сама Россия целиком, её федеральные округа, субъекты и города. Крайний справа показатель «Региональная популярность» — аналог Affinity index, как замечает Яндекс. Это отношение доли показов, которая приходится на данный регион, к доле его показов среди всех прочих внутри региона. Если показатель равен 100% — это значит, что слово на указанной территории ничем не выделено. Значение более 100% говорит о повышенном местном интересе к фразе, а ниже — о недостаточном интересе.

Вкладка «История запросов» — это графическое отображение динамики поиска по заданному ключевому слову за последние 2 года, а также таблица со значением каждого месяца.

С правой стороны от переключателей находится фильтр регионов. С его помощью можно отсеять ненужные локации и произвести поиск информации только по ограниченному кругу территорий.

Уже в процессе поиска под основной строкой появится блок с переключателями устройств:

  • Все;
  • Десктопы;
  • Мобильные;
  • Только телефоны;
  • Только планшеты.

Фильтрация по устройствам помогает понять, какие их типы наиболее популярны по данному запросу.

Как пользоваться Яндекс Wordstat

Начало работы

Для того, чтобы приступить к работе с Wordstat, перейдите по адресу https://wordstat.yandex.ru/ и авторизуйтесь в Яндексе.

Затем введите слова в строку поиска и нажмите «Подобрать».

На странице будет показана таблица с прогнозируемым месячным количеством показов по ключевому слову.

Важно понимать, что зачастую значения не отражают действительность. Владельцы сайтов и специалисты по продвижению постоянно либо мониторят популярность по интересующим их фразам, либо специально накручивают показы. Рекламодатели далеко не всегда используют лимиты на отслеживание запросов, предоставленные в рекламном кабинете, а вводят их в обычной поисковой строке, что учитывается как стандартный поисковый трафик.

В процессе поиска вам придётся вручную просматривать страницы с результатами. Это различные формы исходного запроса, сумма показов по которым даёт итоговое количество из первой строки — столько показов приходится на все фразы, содержащие введённую.

Случается, что выбранный ключ не является самым популярным, и запросы из правого столбца, соответствуя тематике, являются более востребованными. В этой ситуации необходимо будет проанализировать и их.

В связи с тем, что семантическое ядро определённо будет включать запросы не только в сформулированном виде, необходимо просматривать каждый вариант из предложенных на предмет вложенности других запросов. Все предложенные вариации искомого запроса работают как ссылки. На них можно кликнуть и перейти на страницу с таблицей, в которой точно так же будут приведены варианты этой фразы, и далее по цепочке.

Процедура ручного поэтапного поиска довольно утомительна — придётся переходить по сотням ссылок и копировать сотни таблиц, сводя их в одну. Дабы избежать этого, следует пользоваться инструментами автоматизации, о которых будет подробнее рассказано в следующих разделах.

Настройка регионов

Мониторинг статистики по регионам полезен в том случае, если вы создаёте сайт или запускаете рекламную кампанию, ориентированную на обслуживание пользователей, находящихся в пределах определённой территории.

Список регионов

Например, компания занимается ремонтом квартир в Нижегородской области. Чтобы понять, как именно эти услуги пользователи ищут в указанной местности, можно начать с запроса «Ремонт квартир Нижний Новгород» или просто ввести «Ремонт квартир», выставив в списке регионов соответствующий город и область.

Также ранжирование популярности по регионам полезно для определения целесообразности запуска рекламы в них.

Внешний вид результатов может быть представлен в виде списка и на цветной карте, где по мере увеличения региональной популярности цвет, в который окрашена страна, меняется от жёлтого к красному.

Карта популярности

История запросов

Основная цель использования истории при анализе запросов Яндекса — это определение сезонности.

Большинство товаров и услуг подвержены сезонности спроса. Даже информация сама по себе может быть востребована по-разному в разное время года. Так, накануне памятных дат и праздников люди активнее интересуются их историей. Ёлки же покупают под Новый год, аналогично тому, как отпуском интересуются преимущественно в мае.

История запросов Wordstat

Очень важно учитывать сезонную подоплёку и не рассчитывать на стабильные продажи, основываясь на одних только пиковых значениях. Именно этот инсайт и предоставляет «История запросов» Wordstat.

Группировка показателей может проводиться по месяцам и неделям. Пользователям доступна статистика за последние 24 месяца.

Функция полезна так же тем, что позволяет выявлять фразы-пустышки. Если искомый запрос долгое время не давал никакого охвата, а за какой-то период частота его показов резко выросла, это может говорить о том, что показатель искусственно накрутили.

Суммируя вышесказанное, закрепим, что этот инструмент помогает:

  • Проанализировать исторические данные с разбивкой по месяцам и неделям;
  • Определить сезонность;
  • Распознать запросы-пустышки.

Обязательно учитывайте, что история запросов отражает динамику показов по широкому соответствию. Она не учитывает операторов Wordstat, таких как плюс, кавычки, восклицательный знак и других.

Типы устройств

Некоторые сайты работают по принципу mobile first — они предназначены для посещения преимущественно с мобильных устройств. Другие в силу сложности содержимого пригодны только для пользователей десктопа. Соответственно, такие специализированные ресурсы целесообразно продвигать по тем запросам, которые демонстрируют наибольший охват конкретно по выбранному типу устройств.

Операторы для подбора ключевых слов

Подбор ключевых слов в Яндексе поддерживает 5 операторов, необходимых для уточнения запроса:

  • — : Минус исключает слово, перед которым он расположен. Его следует добавлять в начале слова без пробела. Запрос «коллтрекинг -колтрекинг» отобразит результаты показов для запросов, содержащих первое слово, но не учтёт второе.
  • По умолчанию Яндекс не учитывает при поиске предлоги и союзы. Добавить их в поисковую фразу принудительно можно, ставя перед ними плюс. Например, «коллтрекинг +в Москве».
  • ( | ) Данный оператор используется при необходимости находить запросы, в которых присутствует фиксированное основное слово и несколько вариантов зависимых. «Коллтрекинг (настройка|подключение» — эта фраза означает и «Коллтрекинг настройка», и «Коллтрекинг подключение».
  • : Восклицательный знак обеспечивает точное соответствие формы слова. Если принципиально необходимо просмотреть результаты по запросу «Настройка коллтрекинга» и ни в какой другой форме, то в строке Вордстат он будет выглядеть «Настройка !коллтрекинга».
  • «» : Кавычки также сохраняют соответствие, но уже фразы. Полезно, когда требуется исключить разбавленные формы запроса, проанализировав только конкретную фразу.
caltouch-platform

Коллтрекинг

Отслеживает все звонки с сайта до ключевого слова с точностью выше 96%

  • Технология подмены и показа определенных телефонных номеров на сайте
  • Свой уникальный номер для каждого посетителя сайта и источника трафика
  • Подробная информация по каждому звонку: источник перехода, браузер, девайс, гео и другое
  • Запись каждого звонка и удобный плеер для прослушивания

Порядок слов в запросе

Случается так, что важен порядок слов в фразе, но статистика запросов учитывает любой их порядок в качестве одной и той же формы.

Для сохранения порядка слов необходимо применять квадратные скобки — просто заключите фразу в них, и сервис будет считать только те запросы, которые по построению соответствуют фразе в скобках.

Например, «коллтрекинг настройка» и «настройка коллтрекинг» будут давать разное количество показов в таком случае.

Оператор квадратные скобки

Парсинг запросов с фиксированным количеством слов

Запросы с определённым количеством слов, содержащие фиксированное ключевое, считаются через повторение данного ключа в кавычках столько раз, сколько слов должно быть всего в запросе.

Запросы, содержащие ключ «коллтрекинг», состоящие из 2 слов, необходимо указывать так: «коллтрекинг коллтрекинг». Wordstat заменит повторы наиболее популярными словами, употребляемыми при поиске вместе с ключевым. Альтернативная форма: (коллтрекинг ~2).

Когда требуется найти запросы, содержащие не одно слово, а фразу, алгоритм выглядит примерно аналогично. В случае с фразой из 2 слов внутри запроса из 4 слов это делается следующим образом: «настройка настройка настройка коллтрекинг» или «(настройка ~4) коллтрекинг».

Подбор семантического ядра

Основная информация, необходимая для качественного составления семантического ядра изложена ранее, но отметим важные аспекты.

Первое, с чего следует начать — это подбор самых очевидных и актуальных фраз. Здесь помогут успешные конкуренты — их запросы вы можете почерпнуть из поиска. Также можно воспользоваться специальными сервисами для SEO.

При сборе ядра необходимо принимать во внимание частотность запросов. Это безусловно хороший признак, если запросов по заданной теме много. Между тем, важно понимать, что высокочастотный запрос — также высококонкурентный. Будьте готовы к тому, что вступите в конкуренцию со многими рекламодателями и, возможно, заберёте только малую долю аудитории.

Чёткие границы определить сложно, ведь они всегда уникальны. Определите самостоятельно рамки для своей ниши и действуйте сообразно им.

Расширения для работы с Яндекс Wordstat

Более быстрый сбор запросов обеспечат браузерные плагины:

  • Yandex Wordstat Helper. Позволяет копировать ключи в один клик, подсчитывать частотность, добавлять и удалять все слова из таблицы и произвольные слова, сортировать фразы.
  • Yandex Wordstat Assistant. Поиск и добавление фраз, автоматическая чистка дублей, фильтрация и добавление в Excel.
  • Key Collector. Самый популярный автоматизатор сбора семантического ядра. Собирает фразы, очищает от лишних, фильтрует по эффективности. Добротный инструмент с обилием функций. Платный.
  • Slovoeb. Бесплатный аналог Key Collector для парсинга и формирования точного семантического ядра.
  • Serpstat. Одна из крупнейших SEO-платформ, располагает широкими возможностями парсинга ключевых слов и анализа конкурентов.
  • Semrush. Также мощный SEO-инструмент для всесторонней аналитики запросов.
  • Яндекс.Директ. Провести первичный анализ ключевых слов рекламодатель может непосредственно в своём кабинете в Яндексе с помощью инструмента «Прогноз бюджета».

blog.calltouch.ru