Пример сео аудита: SEO Аудита Сайта примеры – Plerdy

SEO Аудита Сайта примеры – Plerdy

В этой статье пойдет речь о том, что такое поисковая оптимизация и SEO-аудит сайта. Вы узнаете, что это за процедуры и как они влияют на продвижение сайта: сначала поговорим о важности оптимизации, после разберем теоретическую часть и закрепим материал готовым отчетом о проверке сайта. Информация про SEO-анализ сайта будет полезна всем пользователям, которые заинтересованы в развитии своего бизнеса и готовы использовать для этого все современные способы.

Команда Plerdy подготовила для Вас новый бесплатный вебинар — «SEO-аудит сайта на примере Google & Apple сайтов». Видеозапись Вы можете посмотреть в этом видео. Присоединяйтесь к тем, кто уже успел посмотреть этот вебинар.

В чем важность SEO и SEO-аудита

Вообразим человека, решившего открыть первоклассную таверну с минимальными ценами, широким ассортиментом и бесплатным стриптизом. По мнению предпринимателя всего перечисленного достаточно, чтобы построить успешный бизнес, быстро набрать клиентскую базу и начать зарабатывать. Но все не так. Если о таверне никто ничего не узнаете, то на стабильную прибыль рассчитывать сложно.

Неизвестная таверна будет перебиваться случайными заработками, потратит много времени на раскрутку и весь период просадки предпринимателю придется выживать за счет собственного капитала. Если денег не хватит, то через пару месяцев бизнес закроется и таверна за копейки будет выставлена на аукцион по банкротству.

Исправляем ситуацию: фотографируем таверну, описываем ее несколькими короткими предложениями и помещаем это объявление на первую полосу местной популярной газеты. Параллельно задействуем и другие рекламные способы, которые позволяют как можно большему количеству пользователей побыстрее узнать о новом заведении.

Размещаем информацию о новой таверне на обложке местной газеты.

Когда информация о таверне попадет в правильные источники, то практически сразу можно рассчитывать на первых клиентов. Дальше все будет зависеть от предпринимателя: если он создаст душевную атмосферу и построить весь сервис вокруг посетителей, то таверна быстро станет посещаемым местом. После высокая посещаемость конвертируется в прибыльный бизнес, который можно расширять и совершенствовать. В противном случае даже лучшая реклама окажется бесполезной.

Узнаваемая таверна — это место довольных и постоянных клиентов.

А теперь представьте, что вместо таверны мы запускаем сайт. В этом случае для привлечения посетителей будет использоваться не реклама в газетах, а поисковая оптимизация. Поисковая оптимизация — это комплексный процесс, позволяющий перенести сайт на высокие позиции в Google, Яндекс и других поисковых системах: SEO-оптимизация → рост посещаемости → увеличение продаж.

По усредненным данным около 80% интернет-сайтов никогда не открываются только из-за того, что находятся за пределами первых десяти страниц поисковой выдачи:

• На первое место приходится около 32% кликов.
• На второе — 15%.
• На третье — 10%.
• С четвертого по девятое — 20%.
• Уже на десятое место отводится не более 3% кликов.
• Одиннадцатое и все последующие места суммарно дают не более 20%.
• На двадцать первое место выпадает менее 1% кликов — это всего лишь третья страница поисковой выдачи.
• Начиная с четвертой страницы процент кликабельности настолько низок, что все пользовательские переходы можно считать случайными.

Поэтому если хотите конкурентный сайт — без поисковой оптимизации и SEO-аудит не обойтись. Поисковая оптимизация позволит вывести сайт в ТОП-10, а SEO аудит поможет там закрепится несмотря на меняющиеся условия и действия конкурентов.

Основные составляющие SEO-оптимизации сайта

Чтобы определить основные составляющие поисковой оптимизации, нам нужно понять алгоритм, по которому выстраивается SEO-ранжирование сайтов:

1. Роботы поисковых систем регулярно обходят интернет, сохраняя у себя информацию обо всех существующих сайтах.
2. На основе собранных данных каждому сайту присваивается значение, которое можно сравнить с предметным указателем в книге. Разница в том, что у пользователей есть возможность находить нужные сайты не только по названию, но и по внутреннему содержимому — контенту.
3. Далее происходит ранжирование сайтов. Для этого используются сложные формулы, которые постоянно обновляется, состоят из сотни параметров и не дублируются в других поисковых системах.
4. Проранжированные сайты ежедневно изучаются поисковыми роботами на предмет поведенческих факторов — здесь анализируется информация о том, как пользователи работают с сайтом: куда смотрят, что пропускают и из-за чего покидают ресурс.
5. Когда на каком-то проранжированном сайте роботы наблюдают положительную динамику поведенческих факторов — сайт набирает позиции и поднимается в поисковой выдаче. Если же динамика поведенческих факторов снижается — сайт теряет позиции и опускается в рейтинге.

Если опираться на описанный алгоритм, то качество поисковой оптимизации зависит от контента и юзабилити:

Контент

Юзабилити

На сайте должна размещаться уникальная информация, которая содержит полезные сведения и полностью отвечает на введенный запрос. Сейчас принято создавать длинные публикации, требующие внимательного изучения и подробно раскрывающие тему. Приветствуется видео, аудио и графика — чем больше времени пользователь проведет на сайте, тем более ценным этот сайт будет оценен со стороны поисковых систем. Это означает, что при следующем аналогичном запросе такой сайт укрепить свои позиции и может закрепиться в лидерах выдачи

Сайт не должен содержать вирусов и отображаться в виде простой одностраничной картинки (флэша). Также на сайте не должно быть поврежденных элементов, неработающих ссылок и других подобных проблем. Если что-то не будет работать, то даже при качественном контенте сайт получит низкую SEO оценку. Также важно, чтобы пользователю было удобно ориентироваться и он мог легко найти нужную информацию.

Чтобы оценивать качество контента и юзабилити, необходимо регулярно проверять сайт по основным конверсионным показателям: если цифры возрастают, то SEO-оптимизация проводится правильно. Подробней об этом читайте в статье «Что такое оптимизация конверсии сайта и как она влияет на увеличение продаж».

Как проводить SEO-аудит сайта

Аудит сайта — это многоэтапная проверка, которую рекомендовано проводить хотя бы один раз каждые 1-3 месяца. Аудит решает сразу целый комплекс задач:

1. Можно устранить очевидные технические проблемы.
2. Получить дополнительные рекомендации для проведения постраничной оптимизации.
3. Улучшить коммерческие и поведенческие факторы.
4. Проработать ссылочную массу: удалить нерабочие ссылки, отказаться от спамных доноров и найти качественные рекламные площадки.
5. Расширить семантическое ядро: внедрить новые разделы, подготовить новую семантику, дополнить сайт текстами и полезным функционалом.

Ниже опубликован алгоритм комплексного аудита, состоящий из шести условных этапов. Все эти этапы носят рекомендательный характер и могут внедряться только по желанию владельца сайта. Хотите развиваться — пробуйте все. Если нет времени — сразу переходите к техническому аудиту. Техническая проверка позволит обнаружить ключевые проблемы и на какое-то время сохранит сайту его исходные позиции.

Этап №1. Проанализируйте спрос и конкурентов. Изучаем географию пользователей, определяем средний возраст аудитории и вычисляем те устройства, с которых чаще всего выполняется вход на сайт. Оцениваем удобство пользования сайтом. Анализируем интересы аудитории и проверяем, чтобы эти интересы соответствовали тематики сайта. Расширяем семантику: собираем неиспользованные запросы из готовые семантического ядра, ищем новые ключевые слова через Google AdWords,Wordstat или любой другой планировщик ключей. Получаем отчет и на основе собранных данных создаем дополнительные разделы, посадочные страницы и публикации.

Вручную или через специальные сервисы составляем список конкурентов и собираем информацию о возрасте сайта, количеству проиндексированных страниц и количеству обратных ссылок. Соотносим собранные параметры с количеством органического трафика и ранжируем сайты в порядке от большего к меньшему. Особое внимание обращаем на лидеров: смотрим типовые страницы, изучаем интересный функционал, контент и пробуем понять, за счёт чего эти сайты удерживают пользователей. Все интересные решения тестируем на собственном сайте. Лучшие оставляем.

Этап №2. Проведите технический аудит сайта и получите отчет. Технический аудит — это та часть проверки, под которой чаще всего подразумевают SEO-аудит сайта. Здесь нужно проверить индексацию страниц, убрать дубли, оценить состояние технических файлов и убедиться в безопасности сайта. Вот общая схема проверки:

1. Сначала проанализируйте все отчеты о рейтинге веб-страниц в панели вебмастеров Яндекса, Гугла, Bing и других используемых поисковых системах. Обращайте внимание на ошибки и способы их исправления.
2. Проверьте индексацию страниц. Здесь посмотрите на код ответа сервера, на наличие битых ссылок, на необходимость использования редиректа и на адреса внешних ссылок. Зафиксируйте ошибки, переведите этот анализ страниц в форму отчета и передайте файл разработчикам.
3. Проверьте сайт на наличие дублей, неполных дублей и зеркал. Дубли — это точные копии какой-то из страниц сайта, которые в поисковой выдачи отображаются под разными URL-адресами. Неполные дубли — это фрагменты контента, которые полностью повторяются на разных страницах сайта. Зеркала — это сайты с разными адресами и полностью одинаковым наполнением. Дубли удаляем, делаем редирект или пробуем закрыть любым другим способом. Неполные дубли удаляем или дорабатываем, чтобы продублированный контент стал уникальным. Сайты-зеркала склеиваем. Если с описанной проблемой ничего не делать, то поисковая система может неправильно определить релевантность страниц и сайт будет плохо индексироваться — в выдачу попадут те страницы, которые негативно повлияют на поведенческий фактор и снизят общий рейтинг ресурса.
4. Вручную или с помощью валидаторов проверьте служебный файл robots.txt. В файле должны быть закрыты только те страниц, которые не должны попадать под наблюдение поисковых роботов.
5. Проверьте файл Sitemap. Обратите внимание на корректность постановки дат, атрибутов и приоритетов. Посмотрите, чтобы путь к Sitemap был указан в файле robots.txt и отображались только те страницы, которые нуждаются в индексации. Прогоните файл Sitemap через валидатор и убедитесь в отсутствие других системных ошибок.
6. Проверьте скорость работы сайта. Здесь нужно протестировать как главную страницу, так и основные разделы сайта. Проверенные страницы рассортируйте по времени загрузки и определите самые медленные страницы. Пересмотрите выбранные страницы и найдите причину их долгой загрузки. Если нужны сервисы — посмотрите статью «10 лучших сервисов для определения скорости работы сайта».
7. Проверьте удобство использования сайта мобильными пользователями. Здесь нужно использовать валидаторы, которые покажут корректность отображения всех страниц сайтах на разных устройствах и разных операционных систем. После программного теста эти же действия желательно повторить вручную.
8. Введите название сайта или компании в поисковую систему и убедитесь в отсутствии негативных отзывов. Если отрицательные отзывы есть, то на них нужно реагировать: можно дать аргументированный ответ, договориться об удалении комментария или принять любые другие меры. В случае бездействия могут снизиться основные конверсионные показатели.

В конце технического аудита вбейте в поиск свои контактные данные и убедитесь в том, что они не используются на чужих ресурсах. Если используются — срочно принимайте меры по их удалению: начните с телефонного звонка или письменного обращения. Если не помогает — обращайтесь к юристам и готовьтесь к суду.

Этап №3. Выполните анализ постраничной оптимизации. Перечислим основные параметры, которые нужно проверить для каждой страницы:

1. Проанализируйте URL-адреса. Их рекомендовано составлять на транслите, делать не слишком длинными, наполнять интентами и ключевыми словами. В промежуток между словами лучше вставлять дефис вместо пробела. Также нужно следить за переспамом: если в названии домена используется определенный ключ, то это же ключ не стоит использовать в URL-адресе.
2. Проверьте тайтл и дескрипшн. Тайтл должен ограничиваться 60 символами, должен содержать ключевые слова, интенты и быть привлекательным для клика. Дескрипшн должен состоять из коротких информативных предложений (до 155 символов), которые содержат ключевые запросы и дополняют тайтл.
3. Пройдитесь по заголовкам h2-H6. Заголовки не должны использоваться в элементах дизайна и в служебных элементах. Заголовок Н1 должен присутствовать только один раз на странице, а у остальных заголовков должна соблюдаться правильная иерархия Н2 → Н6. Не стоит комбинировать заголовки с другими тегами (курсив или полужирный), поскольку для этого будет использоваться каскадная таблица стилей. По возможности добавляйте в заголовки ключевые слова, которые можно применить без спама.
4. Проанализируйте тексты на тех страницах, которые приносят больше всего органического трафика. Тексты нужно проверить на уникальность, на орфографические ошибки и на спамность. Важно, чтобы в статьях не было неестественных вхождений и полужирного выделения ключевых слов.
5. Пройдетесь по основных страницам и проверьте целостность добавленных изображений. Убедитесь, что все файлы хранятся на хостинге сайта и не пропадут в случае сбоя на стороннем сервере. Заполните все атрибуты альтернативного текста изображения, кратко опишите содержимое и по возможности добавьте в описание доступные ключевые слова.
6. Настройте перелинковку страниц. Перелинковка может быть представлена в виде ссылок внутри текста, в виде похожего товара в интернет-магазине или в виде статей по теме на информационных сайтах. Перелинковку уместно добавлять во всех ситуациях, когда она помогает решить какую-то пользовательскую потребность. От бесполезных ссылок нужно избавиться. Больше информации смотрите в статье «Внутренняя перелинковка сайта: раскрываем главный SEO секрет».
7. Поработайте со сниппетами. Проверьте заголовок и URL-адрес, а также проследите за тем, чтобы у сайта был фавикон в хорошем разрешении. Добавьте сайт в Яндекс.Справочник, Google. Адреса организаций, Prom.ua и другие доступные интернет-каталоги организаций. Сделайте читаемый регистр имени сайта в поиске. Попробуйте добавить на сайт расширенный сниппет и пользуйтесь звездным рейтингом Гугл — добавляйте рейтинги на все доступные страницы.

Помимо перечисленных вариантов существует множество других способов постраничной оптимизации. Если у вас хватит времени их осилить — пользуйтесь и внедряйте. Чем тоньше SEO-настройка, тем выше позиции сайта.

Этап №4. Проанализируйте трафик. Проведение этого этапа у вас появятся дополнительные возможности для развития сайта и привлечения органического поискового трафика. Для выполнения аудита выполните следующее:

1. Проверьте CTR и проанализируйте кликабельность оставленных запросов. Для этого проранжируйте запросы от меньшего к большему, уберите вхождения с минимальным количеством показов, введите оставшиеся запросы в поисковую систему и посмотрите как представлен сайт. Если нет времени на анализ всех запросов, то начните проверку с высокочастотных вхождений. Чаще всего плохой CTR связан с неточным сниппетом или некачественной страницы, на которой опубликована второсортная информация. Если будете редактировать сниппет — сохраняйте скриншоты всех предыдущих версий и при любых проблемах возвращайтесь к исходным позициям.
2. Проведите анализ каннибализации — это тот случай, когда по одному запросу поисковик выдает несколько страниц сайта. Во время проверки особое внимание нужно уделить тем страницам, которые получают примерно одинаковое количество трафика — в счет не идут те ситуации, когда это сделано специально и когда трафик перетягивают AMP-страницы, созданные для быстрого отображения на мобильных устройствах. Если на сайте обнаружена каннибализация, то релевантность нужных страниц будет повышаться за счет добавления нового текста и дополнительных ссылок.
3. Проанализируйте ключевые слова через систему аналитики. Обратите внимание на запросы с высокой и низкой конверсией, на запросы с низкими показателями отказа, на запросы приносящие основной конверсионный трафик и на запросы-аутсайдеры. Соберите данные и подумайте, добавление каких новых ключей поможет привлечь больше пользователей на сайт.

Анализируя поисковый трафик особое внимание уделяйте тем страницам, которые оказались вне индекса или затерялись в выдаче по какому-то определенному запросу. Подобные ситуации могут быть связаны с появлением сильного конкурента, санкциями или некачественным контентом. Примите меры — вернете аудиторию.

Этап №5. Сделайте анализ поведенческих факторов. Через поведенческие факторы поисковики могут видеть, насколько пользователи удовлетворены сайтов и насколько полно размещенный контент отвечает вводимым запросам. Для анализа поведенческих факторов подойдет следующий план:

1. Посмотрите на страницы выхода — это те страницы, после посещения которых пользователи покидают сайт. Например, если в интернет-магазине страницей выхода выступает корзина товара, то все работает правильно. Если же пользователи покидают сайт не доходя до корзины, то что-то не так с промежуточными страницами. Во втором случае нужно вручную переходить в проблемные разделы и искать варианты решения.
2. Поработайте с пользовательской статистикой. Выясните среднее количество просмотров за день, узнайте среднее время пребывания на сайте, вычислите самые популярные разделы и страницы с самым большим количеством отказов. Понаблюдайте за пользователями и узнайте, как они взаимодействуют с сайтом — чем больше данных соберете, тем большее количество проблемных мест получится исправить. При сборе статистики удобно использовать карту кликов Plerdy. Если впервые слышите об этом сервисе — почитайте про «39 преимуществ карты кликов Plerdy».

Для улучшения поведенческих факторов всем сайтам рекомендовано публиковать контактные данные и страницу о компании — это повышает доверие и улучшает позиции сайта в поисковой выдаче. Также можно добавить информацию о доставке, о способах оплаты, о гарантиях, о службе поддержки, о сервисе возврата товаров и прочих полезных услугах. Весь материал можно дополнить фотографиями, видео, картами проезда, отзывами и блок ответов на популярные вопросы. Не забудьте указать цены, рассказать об услугах и предоставить готовые кейсы.

Этап №6. Проведите анализ внешних ссылок. Из-за внешних ссылок сайт часто попадает под санкции, поэтому вся ссылочная масса должна находиться под постоянным наблюдением. Вот комплекс мер, которые помогут все контролировать:

1. Проверьте диверсификацию и убедитесь в том, чтобы ссылки не исходили из одного источника.
2. Вручную протестируйте все ссылки на спамность: кликните по ссылке и оцените качество донорной площадки. Если качество ресурса сомнительное, то такую ссылку стоит сразу закрыть.
3. Проверьте равномерность распределения ссылок между акцепторами сайта — страницами на которые ссылаются размещенные ссылки.
4. Сравните собственную ссылочную базу с ссылочной базой конкурентов. После анализа у вас должны появится новые доноры и идеи для расширения.

Теперь вы знаете, как работает поисковая оптимизация и как выполнить SEO-аудит. В следующем разделе мы закрепим эти знания на практике и вы сможете посмотреть реальный пример готового технического аудита.

Практика

Перед проведением аудита нужно изучить сайт, исправить очевидные ошибки и подготовить контрольный список проверки содержания сайта. После проверки этот контрольный список нужно оформить в виде чек-листа и прикрепить к отчету. Так будет видно, какая работа проделана, что исправлено и какие моменты нужно подкорректировать. Здесь же даются дополнительные указания по улучшению сайта.

Готовим контрольный список проверки содержания сайта

Подготовка контрольного списка — это одна из самых трудоемких работ всего SEO-аудита. Вы не можете взять готовый шаблон и просто пройтись по его содержимому — у каждого сайта свои характеристики и свой алгоритм проверки. Поэтому пока не изучите сайт — не составите качественный контрольный список для проверки.

В анализ включены только те пункты, которые отвечают за техническую часть сайта. Если вы стремитесь стать лидером поисковой выдачи, то нужна более обширная проверка. О том, что это за проверка и из чего она должна состоять рассказывается в теоретическом блоке.

Проводим технический SEO-аудит по составленному контрольному списку.

Сайт: store.google.com

В этом разделе мы пройдемся по содержимому составленного контрольного списка. Если после изучения материала останутся вопросы — оставляйте их в комментариях.

1) Аудит основного зеркала и единого формата URL

На сайте должно определяться основное зеркало сайта, которое может использоваться как с приставкой «www», так и без нее. Для остальных зеркалах нужен 301 редирект, который будет перенаправлять трафик на основной сайт.

Если открыть главную страницу с приставкой «www», то 301 редирект не срабатывает. Это проблема, которую нужно настраивать.

Нерабочий 301-редирект на главная странице зеркала.

Если же мы откроем страницу с протоколом http, то 301 редирект срабатывает корректно. Здесь никаких дополнительных действий не требуется.

Если выполнить переход на сайт по прямой ссылке, то отображается 302 редирект. Обычно он используется для временного перенаправления трафика на другую страницу — в нашем случае перенаправление идет на страницу выбора региона.

Отчет: допущены ошибки по формированию основного зеркала сайта. Также проставлен 302 редирект, который в будущем нужно удалить или заменить на 301 редирект.

2) Аудит файлов robots.txt и sitemap.xml

На сайте должны присутствовать файлы robots.txt и sitemap.xml. Если их не будет или они будут не настроены, то возникнут проблемы с поисковой индексацией.

Файл robots.txt добавлен на сайт и в нем отмечены страницы, которые не должен индексировать робот Adsbot-Google.

Поскольку robots.txt закрывает страницы от Adsbot-Google, эти же страницы должны закрываться от AdsBot Mobile Web Android и AdsBot Mobile Web. Если не провести настройку, то сайт будет не правильно индексироваться на мобильных устройствах.

Одна из закрытых для индексации страниц отображается с кодом ответа 405. Скорее всего здесь поврежден php-скрипт, отвечающий за перенос данных на сайт.

Все URL-адреса, которые заканчиваются на «/category» или «/product» нужно закрывать от индексации. В противном случае на страницах появится 404 ошибка.

404 ошибка в URL-адресах «/category» и «/product».

Для индексации каталогов начинающихся на «/category» или «/product» нужно вносить изменения в robots.txt. Для этого добавляем во все URL-адреса закрытый тег: «/category» → «/category/» и «/product» → «/product/».

Корректируем robots.txt и делаем URL-адреса с закрытым тегом.

Файл sitemap.xml добавлен и настроен под 36 языков, под которые может адаптировать сайт — это 1917 переведенных страниц. Также добавлен атрибут alternate и тегу hreflang, которые позволи исклюсить дубли страниц.

Карта сайта адаптирована под 36 языков и показывается без дублей страниц.

Через определенное количество главных страниц изменилось значение тега priority: было 1, а стало 0,9. Priority — это относительный показатель, на который ориентируются поисковики во время выстраивания очереди индексированных страниц сайта. Чем выше значение тега priority, тем раньше будет проиндексирована страница. Поэтому нужно вручную пересмотреть те страницы, для которых произошло снижение показателя — если это ключевые страницы, то нужно менять приоритете индексации. Если их индексация может подождать, то ничего не меняем.

Отмечаем измененные показания тега priority.

URL-адреса указаны с GET-параметрами. GET-параметр — это вся запись, которая поделена амперсандом «&» и отображается в URL-адресе сразу после вопросительного знака «?». GET-параметры могут привести к появлению дублирующих страниц и бесполезной растрате краулингового бюджета.

Также на страницах с GET-параметрами прописан атрибут canonical, помогающий поисковым роботам определить приоритетные URL-адреса для индексации. Нужно проверить работоспособность этого атрибута: если он поставлен правильно, то дублирующие страницы не отобразятся.

Прогоняем URL-адреса с GET-параметрами через валидатор и получаем положительный результат. Это значит, что страницы индексируются правильно и дополнительные действия не требуются. Если в будущем произойдет сбой и появятся дубли, то в первую очередь владельцу сайта нужно перепроверить атрибут canonical.

Отчет: файлы robots.txt и sitemap.xml добавлены, однако нуждаются в точечных настройках. Внесенные изменения улучшат индексацию многих страниц сайта.

3) Аудит HTTP-заголовков и ошибки 404

Если на сайте нет запрашиваемого URL-адреса, то сервер должен отобрать 404 ошибку. Страница с 404 ошибкой должна быть оформлена таким образом, чтобы пользователь мог продолжить работу с сайтом. Иначе будет потеря трафика.

При желании страницу с 404 ошибкой можно дополнить текстом и стилизовать под тему сайта. Если ничего не делать, то браузеры используют стандартный дизайн.

Страница с 404 ошибкой в стандартном дизайне Гугла.

На анализируемом сайте есть несколько ошибок в HTTP-заголовках, которые приводят к некорректному ответу сервера на ошибку 404. Если ввести не точный запрос на странице с GET-параметрами, то вместо 404 ошибки появится страница с каноническим URL-адресом — отобразится дублирующая страница, которая которая ранее закрывалась от индексации.

Введение некорректного запроса загружает страницу с каноническим URL-адресом.

Все URL-адреса с подобной проблемой нужно фиксировать и отправлять на редактирование. В результате вместо 200 ошибки должна отражаться ошибка 404.

Если страница выдает 200 ошибку, то это значит что она проиндексировалась и оценивается поисковыми роботами. Если таких страниц будет много и они не будут удаляться из базы, то это негативно повлияет на продвигаемые страницы.

Если страница с 200 ошибкой переделывается под ошибку 404, то поисковым системам понадобится время, чтобы автоматически удалить такую страницу из индекса. Сроки у поисковых системах разные и некоторым сайтам Яндекс склеивал страницы только спустя год. Чтобы подобного не допускать — проводите регулярный аудит и для всех медленно удаляемых страниц используйте 301 редирект.

Отчет: страница с 404 ошибкой добавлена и отображается в стандартном браузерном дизайне. Если несколько ошибок в HTTP-заголовках и есть проблемы при вводе неточных запросов на страницах с GET-параметрами — вместо 404 ошибки отображается ошибка 200.

4) Аудит битых ссылок

Битые ссылки ведут на несуществующие страницы, документы, файлы или изображения. Это снижает поведенческий фактор и мешает сайту продвигаться. Поэтому все битые ссылки нужно отслеживать и своевременно удалять.

Проверка URL-адресов в Screaming Frog SEO Spider — все 1741 ссылок в рабочем состоянии.

Отчет: битые ссылки отсутствуют. Это подтвердили результаты ручной и автоматической проверки через программу Screaming Frog SEO Spider.

5) Аудит человекопонятных URL (ЧПУ)

Для всех страниц сайта рекомендуется использовать человекопонятный урл или ЧПУ: вместо «- site.com/?pag=1&24%» используем «site.com/catalog». Релевантные слова в URL-адресе дают поисковикам больше информации о странице и лучше считываются пользователями, которые видят названия ссылок в сниппете.

На анализируемом сайте большая часть страниц идет с человекопонятными URL-адресами, однако есть несколько недоработок. Если просматривать страницы сайта через страницу выбора региона, то на протяжении всего сеанса URL-адрес будет отображаться с GET-параметрами.

GET-параметры создают плохо считываемые URL-адреса.

Если мы откроем страницу «Phones» и выберем раздел «Pixel Cases», то появится страница с аксессуарами, на которой по умолчанию проставлено несколько фильтров. Такая техническая реализация приводит в формированию нечитаемого URL-адреса.

Чтобы поменять URL-адрес в разделе с автофильтрами мы прописываем все слова гиперссылки через нижний дефис «_». Так пропадает склейка, а поисковикам и пользователям будет удобней работать со страницей.

Отчет: практически на всех страницах используется человекопонятный URL-адрес. Если несколько недоработок, которые связаны с использованием GET-параметров и автофильтров в каталоге товаров.

6) Аудит метатегов title, description, keywords

Заголовок страницы указывается с помощью тега title — он виден пользователям и поисковым роботам. По этому тегу пользователи находят те сайты, которые максимально полно соответствуют введенному запросу. Из-за этого title желательно делать уникальным, информативным и привлекательным для клика.

На главной странице проверяемые метатеги отображаются и работают корректно.

Метатег description — это элемент, который дополняет содержимое title. Description можно расширить на несколько предложений и в краткой форме передать суть просматриваемой страницы. Description важен для поискового продвижения и должен присутствовать на каждой странице. Если страниц много и вручную прописать description не получается, то можно использовать программы-маски, способных генерировать описание в автоматическом режиме.

Отчет: на всех страницах анализируемого сайта метатеги title, description проставлены и оптимизированы. Эта тенденция должна сохраняться и дальше.

7) Аудит оптимизированных заголовков

Заголовки формируют структуру страницы и делают материал удобным для изучения поисковиками и пользователями. Заголовки обладают шестиступенчатой иерархией и проставляются от большего (Н1) к меньшему (Н6).

Чтобы создать простую и удобную навигацию, размер заголовков не должен подаваться в хаотичном порядке. Менять иерархию от Н1 до Н6 уместно только в том случае, если это помогает лучше структурировать подачу материала — в качестве примера можете пройтись по заголовкам этой статьи.

И еще нюанс — заголовок размера Н1 должен присутствовать только в начале страницы. То есть сначала вы добавляете Н1, а после думаете, как выстроить иерархию заголовков Н2-Н6.

Заголовки рекомендовано дополнять ключевыми запросами. Здесь важно помнить, что это только рекомендация и если в какой-то из заголовков добавлять ключи неуместно, то делать этого не стоит — сохраняем удобочитаемость и помним, что в первую очередь пишется для людей.

Дубли заголовка Н1 отправляются в отдельный блок с атрибутом «display:none!important».

Отчет: многие заголовки не оптимизированы. Для исправления ситуации подготовлен отдельный документ, в который собраны все URL-адреса с проблемными Н1.

8) Аудит скорости загрузки страниц

75% пользователей закрывают сайт, страницы которого загружаются дольше 4 секунд. А для 50% пользователей норма загрузки не должна превышать 2 секунд.

Если не уложиться в этот стандарт, то потеряете часть трафика и позиции в выдаче — скорость загрузки страниц входит в список параметров, которые поисковые системы учитывают при формировании рейтинга сайтов.

Если сайт небольшой, то желательно провести проверку всех его страниц. Для этого можете использовать сервисы GTmetrix, Pingdom Website Speed Test и Google PageSpeed Insights. Если страниц много, то понадобится выборочная проверка. В нашем случае мы проверим главную страницу, страницу категорий и страницу товаров. Во время проверки не забываем про источники пользовательского трафика и делаем замеры как для десктопных, так и для мобильных устройств.

Проверяем среднюю скорость выбранных страниц на десктопных устройствах: средняя скорость отклика главной страницы составила 1,8 секунды, страницы категорий 4 секунды, страницы товаров — 2,8 секунд. На мобильных страницах эти же страницы открываются дольше 4 секунд.

Отчет: на сайте много проблем со скоростью загрузки страниц. В стандарт вписывается только главная страница, открываемая на десктопных устройствах. Все остальные страницы выходят за пределы нормы. Мобильная версия сайта проверку не прошла и нужно повышать скорость всех страниц.

9) Аудит микроразметки

Микроразметка помогает поисковым роботом и другим сервисным программам лучше ориентироваться в структуре сайта. Из-за этого снизится скорость обработки информации и сайт будет медленней индексироваться. Если не планируем этого допустить — следим, чтобы поисковая система сайта содержала микроразметку.

Микроразметка бывает разной и для каждого сайта может подбираться индивидуально. Однако чаще всего используются хлебные крошки и звезды рейтинга документа. Еще мы добавим микроразметку Open Graph, которая разработана для социальных сетей и предназначена для удобного структурирования контента.

На сайт нет микроразметки для хлебных крошек.

Микроразметка добавляется в виде HTML-кода, который содержит специальные атрибуты и не требует дополнительного экспорта файлов:

Чтобы найти нужный HTML-код — используйте словарь семантической микроразметки Schema.org. В 2020 году это стандарт, которого придерживаются все крупные поисковые системы.

На всех страницах сайта есть только одна микроразметки Schema.org. В программный код внесено слишком мало данных, поэтому создать удобную структуру не получится

Микроразметку Open Graph настроена правильно и в ее состав включены следующие элементы: title, type, site_name, url, description и image.

Отчет: на сайте нет хлебных крошек, а в размещенный HTML-код добавлено недостаточно данных. Микроразметка Open Graph настроена правильно.

10) Аудит страниц пагинации

Страницы пагинации — это те страницы, которые не продвигаются и используются для показа каталога товаров. Во время настройки страниц пагинации нужно следить за тем, чтобы из-за них не появились дубли и дополнительные метатеги. Если этот момент не отследить, то сайт будет хуже индексироваться в поисковой выдаче.

Страницы пагинации не настроены и переключение страниц товаров реализовано через скрипты.

Отчет: страницы пагинации не настроены. Это усложняет юзабилити сайта и не позволяет использовать лучшие методы поисковой оптимизации.

11) Аудит лишнего кода на страницах сайта

Если на сайте будет лишний код, то он усложнит поисковым системам изучать содержимое контента. Из-за этого пострадает скорость индексирования проблемных страниц и может увеличиться время загрузки. Чтобы этого не допустить — весь лишний код отслеживаем и удаляем.

Объемные блоки стилей нужно добавлять во внешнюю таблицу CSS.

Чаще всего лишний код отображается из-за длинных комментариев. Еще бывают проблемы с описанием стилей в теги style, скрипты script и прочие нарушения.

Отчет: на сайте есть лишние фрагменты программного кода. Они отображаются на тех страницах, где есть объемное описание блоков со стилями.

12) Аудит дублирующих элементов на сайте

Дублирующие страницы снижают уникальность опубликованного контента и мешают сайту наращивать позиции в поисковой выдачи. Часто дублирующие фрагменты текста встречаются на страницах фильтров и пагинации, где есть много карточек товаров, нуждающихся в кратком описании. Все дубли нужно отслеживать и удалять.

Отчет: сайт отображается без дублирующих страниц. За дубли мы не считаем те страницы, которые дублируют контент на других языках.

13) Аудит последовательности ссылок на страницы товара

Если на сайте будет чрезмерное количество неправильно настроенных ссылок, то это приведет к критическим ошибкам: появятся дублирующие страницы, снизится скорость загрузки сайта, возникнут проблемы с индексацией. Поэтому последовательность всех ссылок нужно постоянно анализировать и исключать из цепочки все ненужные URL-адреса.

Последовательность ссылок реализована корректно: за каждым товаром закреплен только тег a, поэтому при смене фотографии URL-адрес отображается без изменений.

Отчет: последовательность ссылок на страницу товара реализована правильно. В будущем нужно придерживаться заданного алгоритма и без надобности не добавлять лишние теги в созданный каталог.

14) Аудит оптимизации изображений

У каждого изображения должно быть имя и атрибут «alt». Это позволяет поисковикам лучше понимают содержимое сайта, а пользователям изучать контент в тех случаях, когда по каким-то причинам изображения не отображаются. Еще для оптимизации можно использовать тег title — это короткий текст, который будет появляться при наведении курсора мыши на изображение.

Отчет: изображения сайта оптимизированы: у каждого файла есть имя и атрибут «alt». Когда другие работы по сайту будут выполнены — можно прописать тег title и улучшить оптимизацию.

15) Аудит лишних внешних ссылок с сайта

Без необходимости не стоит давать ссылки на другие ресурсы, поскольку за счет этого вы теряете трафик и делаете сайте непривлекательным в глазах поисковых роботов. В этом же время допускаются ситуации, когда ссылки даются на лендинги, форуму, соцсети и другие ресурсы, которые помогают продвигать сайт.

Сайт ссылается на 14 внешних ресурсов — это субдомены Гугл и авторитетные сайты.

Отчет: каких-либо проблем с оптимизацией внешних ссылок не обнаружено. Все URL-адреса добавлены правильно и корректно отображаются.

16) Аудит индексации технических страниц

Технические страницы нужно закрывать от индексации не только через файл robots.txt, но и через метатеги в элементе HEAD. Также нужно проставить атрибут «rel=”», который запрещает переход по ссылкам на закрытых страницах.

URL-адреса с файлом «/config/» ведуту не на товар, а на страницу покупки — такие ссылки нужно закрывать от индексации. Чтобы это сделать, сначала нужно убрать проставленный атрибут «canonical», а после внести изменения в robots.txt.

От индексации не закрыта страница авторизации. Для исправления ситуации забираем «canonical» и корректируем файл robots.txt.

От индексации не закрыта страница с историям заказов. Повторяем процедуру: убираем «canonical» и вносим изменения в robots.txt.

Отчет: индексация технических страниц выполнена с ошибками. Есть некоторые URL-адреса, которые нужно закрывать принудительно путем внесения изменения в robots.txt и HTML-код.

17) Аудит ссылочной базы сайта

На сайте представлена расширенная ссылочная база, поскольку продукция Google Store продается в 36 странах мира. На сайте ссылается 32 399 доменов, среди которых активней других работает Google Play — 3 313 316 ссылок на Google Store.

Если не учитывать Google Play, то все домены с атрибутом «dofollow» ведут на различные блоги и форумы — всего 32 404 ссылки. Также есть 5 746 доменов, которые представлены с атрибутом «» — преимущественно за этими ссылками стоят интернет-издательства и информационные порталы, на которые поисковым роботам переходить не обязательно.

Отчет: ссылочная база сайта развита и не содержит вредоносных доноров. Часть ссылок закрыта атрибутом «», однако это сделано для удобства и никак не влияет на безопасность.

Оформляем чек-лист по контрольному списку SEO-аудита

В завершающей части технического аудита формируем чек-лист, в котором в краткой форме описываем результаты проведенной проверки.
Если после проведения SEO-аудита вы хотите получить полезный чек-лист — делайте его параллельно проверке и сразу фиксируйте все замечания. Если отложите подготовку чек-листа на конец отчёта, то после проведения всех этапов аудита можете не вспомнить многих важных нюансов. Так не хорошо.

Запомнить

• Если вы откроете таверну и никому о ней не рассказать, то останетесь без клиентов и выручки.
• Если запустите сайт и не будете заниматься SEO, то не попадете в ТОП-10 и не сможете заработать.
• Если не будете проводить SEO-аудит, то не сможете закрепиться в лидерах поисковой выдачи и уступите конкурентам.
• Современное SEO — это только разрешенные приемы, которые позволяют продвигать сайт и бороться с конкурентами. Любая хитрая оптимизация дает непродолжительный эффект и приводит к потере набранных позиций.
• SEO-оптимизация состоит из комплекса действий, повышающих рейтинг сайта и выводящего его из N-го места в ТОП-10 → ТОП-3 → ТОП-1.
• Основными компонентами SEO-оптимизации выступают контент и юзабилити.
• Настроенный и полностью оптимизированный сайт нуждается в регулярном SEO-аудите. Только с помощью аудита можно узнать о текущих проблемах и возможностях для будущего продвижения.

Комплексный SEO аудит сайта

Заказать seo аудит — http://www.design-sites.ru/seo-audit.php

Оглавление

• Технический аудит сайта
  • Видимость в поисковых системах
  • Зеркала сайта
  • Мета данные
  • Структурная разметка страниц
  • Ссылочная структура
  • Скорость загрузки страниц
  • Доступность с различных устройств
  • Коды ответа сервера и прочие ошибки
• Семантический аудит сайта
  • Структура контента
  • Удобство навигации
  • Анализ продающих текстов
  • Анализ воронки продаж
  • Взаимодействие с социальными сетями
• Аудит внешних факторов развития сайта
  • Анализ внешних ссылок
  • Проверка репутации сайта
  • Отображение сайта в социальных сетях
  • Присутствие сайта на картах локального бизнеса
  • Отображение в крупных тематических каталогах
  • Проверка на баны и фильтры от поисковиков

Технический аудит сайта

Видимость в поисковых системах

Под видимостью сайта в поисковых системах понимается полнота и качество отображения страниц сайта по значимым для него ключевым словам в ведущих поисковых системах Рунета.
Полнота отображения сайта заключается в числе важных для сайта страниц, представленных в поисковом индексе.
Качество отображения сайта определяется высотой позиций его страниц в поисковой выдаче по продвигаемым на сайте ключевым словам.

Проверка полноты выдачи

Число страниц в поисковой выдаче Гугл –около 200, а в поисковой выдаче Яндекс порядка 500. В выдаче присутствуют вспомогательные страницы, а также дубли страниц, доступ к которым возможен с различным набором параметров. Часть страниц имеет префикс www, другая часть его не имеет.

Выводы:
Сайт не сумел правильно проинформировать поисковые системы о своем содержании. Необходимо провести работы по склейке зеркал сайта (доступ с www и без), упорядочиванию набора параметров в URL, использованию специальных атрибутов и мета данных для страниц.
Полные рекомендации даны в пункте 1 приложения к SEO аудиту.

Проверка качества выдачи

По следующим запросам сайт находится ТОП 100 поисковой выдачи:

№

Запрос

Позиция в Yandex

Позиция в Google

Видимость (%)

Показов в мес.(оцен.)

Значимые для сайта запросы выделены желтым цветом. Как видно из таблицы сайт лучше представлен в поисковой системе Яндекс, чем Гугл.

Зеркала сайта

Как правило, вновь созданные сайты дают доступ к страницам с использование префикса www и без него (два зеркала). При отсутствии явных рекомендаций поисковые системы могут либо склеить эти пары страниц и назначить сайту главное зеркало, либо продолжать иметь в выдаче страницы из разных зеркал. Отсутствие главного зеркала негативно сказывается на рейтинг сайта.

Проверка зеркал

В поисковой выдаче Яндекс произошла склейка зеркал и было выбрано главное зеркало с префиксом www, в выдаче Гугл присутствуют страницы как с префиксом, так и без него.

Необходимо склеить зеркала в поисковиках. Рекомендация по склейке зеркал находятся в пункте 2 приложения.

Мета данные

К мета данным сайта относятся данные, которые предназначены для поисковых машин, а не для конечных пользователей. К ним причисляют специальные файлы: файл запрета на индексирование отдельных страниц – robots.txt и файл карты сайта , а иногда и карты изображений и видео. В качестве метаданных отдельных страниц обычно используются специальные поля: title, description, атрибуты canonical при задании канонического URL. Отдельные html элементы также могут иметь мета данные, так изображения могут содержать описательное поле alt, ссылки и элементы управления – всплывающие подсказки title.

Поле title – заголовок страницы отображается в верхней строчке браузера, и крайне важно для поисковых машин. Ключевые фразы продвигаемые на странице должны быть обязательно представлены в этом поле. Это поле должно быть различным у всех значимых страниц .

Проверка title

Не все страницы имеют заполненные поля title, есть страницы с одинаковыми заголовками, некоторые заголовки не содержат ключевых фраз или не являются информативными. Полный список страниц с неправильными заголовками представлен в пункте 3 приложения.

Проверка мета данных html элементов

У трех на главной странице изображений отсутствует поле alt с дополнительным описанием. Короткие ссылки в левом меню необходимо снабдить полем всплывающей подсказки title.

Поле description невидимо для пользователя, оно содержит краткое описание страницы и используется поисковиками, особенно Гугл, для построения сниппетов в поисковой выдаче.

Проверка description

Поля description не заполнены на сайте. Необходимо провести работы по их заполнению.

Файл запрета индексирования robots.txt, располагается в корне сайта и служит для запрета индексации страниц, содержащих служебную или дублирующую информацию.

Удаление из поискового индекса таких страниц способствует повышению рейтинга сайта.

Проверка файла robots.txt

Файл robots.txt не обнаружен в корне сайта. В поисковом индексе присутствует страница авторизации, не несущая полезной информации, которая должна быть закрыта.

Файл карты сайта содержит список страниц, которые, по мнению хозяина сайта, следует отобразить в поисковой выдаче. Многие системы управления контентом создают карты сайта автоматически из предложенных пользователем страниц. Карты сайта способствуют правильной индексации сайта.

Проверка карты сайта

Карта сайта не обнаружена. Список страниц, которые можно было бы включить в карту сайта приведен в пункте 4 приложения.

С помощью атрибута canonical можно задавать основной (канонический) URL для группы генерируемых страниц, обычно имеющих различные параметры. Канонический URL позволяет оставить в поисковом индексе только одну эту основную страницу.

Проверка canonical

На главной странице сайта используется атрибут canonical с указанием на несуществующую страницу, в результате чего главная страница не присутствует в выдаче. Необходимо срочно исправить этот недостаток и убрать неверный атрибут.

Структурная разметка страниц

Для создания структуры веб страниц обычно применяют заголовки разных уровней, в последнее время часто используют специальную семантическую разметку. Правильно оформленная структура документа не только способствует его наглядности для людей, но и содействует его продвижению в поиске.

Проверка структуры веб страниц

Не на всех страницах есть заголовки верхнего уровня h2, на некоторых страницах заголовки использованы не для структурирования текста, а для нужного визуального эффекта. Часто содержание h2 полностью совпадает с содержанием title. Иногда заголовки не содержат продвигаемых ключевых слов.

Подробный список замечаний находится в пункте 5 приложения.

Ссылочная структура

Ссылочная структура является одним из самых важных моментов в организации сайта. Перелинковка сайта делается как через системы меню, так и ссылками с отдельных страниц. Перелинковка влияет не только на юзабилити сайта, но и определяет веса страниц сайта в поисковиках.

Проверка ссылочной структуры

При анализе ссылочной структуры сайты были найдены следующие недочеты:

• обнаружены битые ссылки
• обнаружены потерянные страницы
• генерирование большого числа ссылок, отличающихся набором параметров
• Есть страницы, расположенные от главной более чем в три клика

Полный отчет о найденных ошибках и рекомендации по их исправлению находятся в пункте 6 приложения.

Скорость загрузки страниц

Скорость загрузки страниц сайта влияет на удобство пользования им и оценивается поисковыми системами как фактор для его ранжирования.

Проверка скорости загрузки страниц сайта

При проверке скорости работы сайта выявлено несколько узких мест его производительности, к которым относится время ответа сервера, синхронный режим загрузки некоторых скриптов, отсутствие кэширования на стороне браузера. Полный отчет по страницам дан в пункте 7 приложения.

Доступность с различных устройств

В зависимости от тематики сайта удобство доступа с мобильных устройств и планшетов может иметь разное значение. В любом случае сайт должен предоставлять хотя бы минимальную функциональность на разных устройствах.

Проверка доступности сайта

Сайт плохо адаптирован для доступа с мобильных устройств. Шрифты и элементы управления слишком малы, отсутствует подстройка сайта к различному разрешению. Полный список замечаний по страницам дан в пункте 8 приложения.

Коды ответа сервера и прочие ошибки

При обращении к несуществующей страницы сервер должен возвращать код 404, а при нормальной ситуации код 200. Если этого не будет, то сайт может плохо индексироваться.

Проверка кодов сервера

Сервер сайта возвращает правильные коды ответов.

Код HTML, на котором написан практически любой сайт должен быть валидным, то есть не содержать ошибок.

Проверка валидности HTML

Грубых ошибок в коде HTML сайта не обнаружено.

Семантический аудит сайта

Структура контента

Организация информационной архитектуры сайта заключается в построении иерархии контента и взаимосвязи его основных разделов. Правильно организованный сайт имеет понятную логическую структуру, в которой легко ориентироваться.

Проверка структуры контента

Структура каталога товаров не совсем ясна и требует некоторой перегруппировки. Не показаны сопутствующие товары, не хватает перекрестных связей между близкими категориями. Полный список предложений находится в пункте 9 приложения.

Удобство навигации

Система меню сайта должна соответствовать его логической структуре и быть удобной.

Проверка удобства навигации

Последовательность пунктов в дополнительном меню не совсем логична и требует исправления. Не заполнены поля всплывающих подсказок у ссылок в главном меню. Полный список предложений см. в пункте 10 приложения.

Анализ продающих текстов

Большая часть материала на сайте обычно представлена в виде текстов. Правильно организованные тексты должны удовлетворять как требованиям к содержанию, так и требованиям к читаемости и усвояемости. Кроме того тексты не должны быть заимствованы с других сайтов, так как за это можно получить штрафные санкции.

Проверка текстов на сайте

Объем некоторых описаний товара недостаточен и не раскрывает сути предложения. В некоторых текстах отсутствуют продвигаемые ключевые слова. Статьи не всегда перелинкованы с позициями каталога. У пяти товаров обнаружено неуникальное описание, заимствованное с других сайтов. Полный список замечаний см. в пункте 11 приложения.

Анализ воронки продаж

Воронка продаж представляет путь от точки входа на сайте до момента совершения конверсии. Сначала движение пользователя может быть несколько хаотическим (турбулентным), но по мере приближения к цели оно должно быть все более прямолинейным (ламинарным).

Проверка воронки продаж

На странице заказа присутствуют дополнительные необязательные тексты и ссылки, которые отвлекают пользователя и могут увести его от совершения конверсии. Рекомендуется убрать эти элементы, подробно см. пункт 12 приложения.

Взаимодействие с социальными сетями

Сайты могут использовать элементы взаимодействия с социальными сетями: плагины комментариев, опросы, кнопки поделиться и следовать. Состав и расположения этих элементов влияет на распространение информации о сайте.

Проверка кнопок и плагинов социальных сетей

Кнопки социальных сетей, расположены за линией сгиба, что ухудшает взаимодействие с ними. При совершении конверсии желательно показать также кнопки следовать.

Аудит внешних факторов развития сайта

Анализ внешних ссылок

Поисковые системы оценивают количество и качество внешних ссылок на сайт и используют эти данные в ранжировании страниц. При этом, они всячески пытаются отделить искусственные ссылки от естественных. Для борьбы с некачественными ссылками используются разные методы, вплоть до полного отключения ссылочного фактора в отдельных очень зашумленных тематиках.

Анализ ссылочной массы сайта

Анализ показал, что в мае-августе прошлого года было произведено продвижение сайта ссылками с одной из бирж автоматического продвижения, качество ссылок при этом было низким. Наряду с некачественными ссылками присутствуют несколько естественных ссылок, с которых идет определенный трафик. Наиболее значимые для сайта ссылки приведены в пункте 13 приложения.

Проверка репутации сайта

Репутация сайта складывается из отзывов пользователей на специальных сайтах и на определенных сервисах для выбора магазинов и покупок.

Проверка репутации

Отзывов на сайт не обнаружено

Отображение сайта в социальных сетях

Многие социальные сети позволяют строить страницы для бизнеса. Пользователи могут подписываться на эти страницы и получать уведомления от них. Кроме того большинство сетей имеет возможность оценивать сайт с помощью специальных кнопок, создавая для страниц определенные метрики (число лайков, число поделиться и.т.д.).

Проверка связанных с сайтом акаунтов

В настоящее время с сайтом связан один профиль в twitter, где публикуются новости кампании.

Проверка упоминаний о сайте в социальных сетях

Полный список популярных страниц сайта в основных социальных сетях и их социальные метрики приведены в пункте 14 приложения.

Присутствие сайта на картах локального бизнеса

Яндекс и Гугл имеют карты на которых отображаются организации. Чтобы попасть в эти карты нужно заполнить карточки об организации и подтвердить их по телефону или почте.

Проверка присутствия на картах

Организации нет ни на картах Яндекс, ни на картах Гугл. Необходимо провести работы по добавлению сайта на эти карты.

Отображение в крупных тематических каталогах

Присутствие сайта в крупных универсальных или в тематических авторитетных каталогах положительно сказывается на его рейтинге. К крупнейшим универсальным каталогам относятся каталоги yaca.ru и dmoz.com.

Проверка наличия сайта в каталогах

Сайт не найден в каталоге yaca. ru и dmoz.com, а также в тематических каталогах. Рекомендуется добавить его в авторитетные каталоги по данной тематике.

Проверка на баны и фильтры от поисковиков

Если сайт уже некоторое время находился в сети, то к нему будет сформировано некоторое отношение поисковых систем. В случае использования для продвижения сайтов запрещенных техник, возможно наложение на сайт штрафных санкций, заключающихся в ухудшении его видимости (фильтры) или наложения бана (полного исключения из индекса).

Проверка на баны и фильтры

Анализ трафика сайта во времени показал, что в октябре прошлого года сайт попал под фильтр Пингвин от Гугл. Последним объясняется снижение последующего трафика с этого поисковика. Фильтр Пингвин введен Гугл для борьбы с сайтами, использующими покупные ссылки. Рекомендуется убрать обнаруженные ранее ссылки низкого качества.

чек-лист и поэтапный план аудита — SEO на vc.

ru

Полагаю, что нет такого сеошника, который бы хоть раз в жизни не делал аудит сайта. Однако, аудит аудиту – рознь, так как у каждого SEO-специалиста / рекламного агентства существуют свои правила составления аудита, поэтому в этой статье я хочу рассмотреть классический аудит сайта, который делают SEO-компании, при этом он не будет содержать 100500 страниц «воды», разделов «Наши награды / Клиенты / Словарь терминов» и прочей ненужной информации.

61 626 просмотров

Сегодня мы по шагам проведем аудит сайта, который будет содержать порядка 15 страниц и в результате которого вы сможете проводить технические аудиты самостоятельно, используя шаблон, приложенный к данной статье.

Скачать шаблон аудита в формате Microsoft Word можно по ссылке, размещенной в конце данного материала.

Мясо, дайте мне мясо!

Зачастую аудиты составляют по неким шаблонам, скачанным из интернета, либо разработанным в рекламных агентствах, в которых непосредственно работает SEO-оптимизатор. В своей практике работы сеошником я встречал аудиты, проведенные как на 3-х страницах, так и содержащие более 30 страниц, при этом довольно часто пользы от них было примерно одинаково. В результате, такие аудиты уходят «в стол», а работы по оптимизации сайта так и не воплощаются в жизнь.

А все потому, что есть несколько проблем, из-за которых подобные рекомендации так и не внедряют на сайт:

• Непродуманная структура.
  

• Безалаберное оформление.

• Избыточная информация (по-простому, «вода).

Непродуманная структура

При непродуманной структуре, когда все параметры пишутся по памяти «как придет в голову» аудит сложно воспринимается, поэтому логично разбивать аудит на секции, как то: Технический аудит, Внутренняя оптимизация, Внешняя оптимизация, Юзабилити-аудит и т.п.

Безалаберное оформление

По оформлению аудита клиент судит и о профессионализме самой компании. Если аудит оформлен небрежно (нет единого стиля для заголовков, подзаголовков, списков, отсутствие изображений с примерами и т.д.), то в таком случае резонно, что под сомнение ставится и само качество работы. Как говорится в известной пословице: «Встречают по одёжке, а провожают по уму». То есть, в некоторых случаях, до проводов дело может и не дойти.

Избыточная информация

Многие аудиты, особенно от крупных рекламных агентств, делаются автоматически, используя внутренние сервисы с минимальным участием SEO-специалиста. В таком случае их объем может занимать более 30 страниц, при этом действительно важной информации будет всего на 2-3 страницы (в зависимости состояния исследуемого сайта). Поэтому, после анализа заказчиком подобных аудитов, его сотрудникам приходится делать отдельный аудит, содержащий только необходимые доработки по сайту. Согласитесь, двойная работа мало кого может вдохновить, а дело до внедрения рекомендаций может так и не дойти.

Таким образом, мы имеем в сухом остатке заключение, что не все аудиты одинаково полезны, поэтому в данной статье мы постараемся создать действительно полезный аудит без «воды», которым вы сможете пользоваться как шаблоном для проведения собственных исследований.

Формат аудита

Обычно, если клиент еще не подписал договор на продвижение (находится на стадии выбора подрядчика на SEO), делается так называемый «первичный аудит», который показывает клиенту общее положение дел на сайте. А уже после того, как клиент оценил ваши компетенции, осознал необходимость в ваших услугах и пришел к вам на продвижение, SEO-специалистом делается расширенный аудит, по которому пишутся итоговые рекомендации по доработкам на сайте. После написания рекомендации отправляются клиенту на внедрение (технические доработки, SEO, юзабилити и т.д.).

Примечание: Отличие рекомендаций от аудита состоит в том, что рекомендации являются подробным указанием работ по сайту для достижения целевых результатов, а аудит больше предназначен для общего ознакомления с ситуацией по сайту, как для владельца, так и для SEO-специалиста.

Наш аудит будет состоять из двух файлов: расширенный аудит и рекомендации по доработкам на сайте.

• Помимо того, что аудит делается для клиента как способ показать все негативные моменты на сайте, с другой стороны аудит делается сеошником также для себя самого, чтобы в целом понимать в каком состоянии находится исследуемый сайт. В аудите обычно идут подробные описания недоработок сайта для клиента, чтобы он, не будучи сеошником, понимал, за что отвечает каждый пункт аудита.
• Рекомендации пишутся по аудиту и включают в себя не только пункты расширенного аудита, по которым на сайте существуют проблемы, но также рекомендации включают расширенный анализ сайта с дополнительными пунктами анализа, в том числе и юзабилити-аудитом. По сути рекомендации – это версия аудита, в которой прописано только то, что реально нужно делать для исправления ситуации по сайту с указанием дополнительных работ по улучшению юзабилити сайта.

В данном аудите мы проведем анализ основных технических и SEO-параметров. При необходимости вы сможете дополнить их собственным списком.

Объект аудита

Для примера возьмем некий виртуальный сайт, https://site.ru, у которого не то что все плохо, но уж точно, что есть что подкрутить и улучшить. При проведении анализа будем считать, что средств на использование платных программ и сервисов у нас нет (мы начинающий сеошник или молодое SEO-агентство), поэтому упор будем делать лишь на общедоступные программы и сервисы.

Важно! Как правильно проводить и пользоваться аудитом

1. Использование программ и сервисов для проведения аудита:

• Небольшую часть параметров оптимизатор вполне может проверить вручную (например, наличие и корректность настройки «robots.txt» и «sitemap.xml», наличие «хлебных крошек»).
• Мета-теги, битые ссылки, дубликаты страниц и т.п. технические вещи удобно проверять при помощи специальных программ для технического аудита сайта – я рекомендую использовать наш бесплатный SiteAnalyzer.
• Остальные сервисы, используемые для анализа тех или иных параметров сайта, по возможности указаны персонально для каждого пункта аудита (ссылки на все используемые ресурсы см. в конце статьи).

2. Практически у каждого пункта аудита есть список либо абзацы, выделенные звездочками (*). Это так называемые «пункты на выбор» – проходя по каждому разделу аудита, оптимизатор после анализа пункта оставляет наиболее подходящий элемент списка (или абзац со звездочкой), а остальное удаляет. Таким образом, после прохождения всех пунктов остаются только актуальные комментарии для данного аудита (все лишнее просто-напросто удаляем).

3. Скриншоты добавляются по необходимости. Для каждого пункта они, наверное, не обязательны, но желательно протоколировать особенно показательные ошибки на сайте (чтобы, как минимум, сохранились доказательства имеющихся ошибок).

Шаблон аудита

План аудита

1. Технический аудит

1. Показатели сайта
2. Проверка файла robots.txt
3. Проверка наличия Sitemap.xml
4. Сквозная ссылка на главную страницу в логотипе / шапке сайта
5. Проверка скорости загрузки сайта
6. Проверка наличия частичных и полных копий сайта (дубликаты)
7. Проверка настройки ЧПУ
8. Проверка корректности верстки и HTML-кода на наличие ошибок
9. Проверка корректности заголовков 1 уровня (<h2>)
10. Проверка использования тегов заголовков в элементах дизайна
11. Проверка сайта на битые ссылки
12. Обработка ошибки 404
13. Внешние ссылки
14. Оценка наполнения сайта
15. Проверка на дублирование заголовков и мета-тегов
16. Проверка наличия компании в Яндекс. Справочнике и Google Мой бизнес
17. Навигация «хлебные крошки» (обратный путь по сайту)
18. Наличие атрибутов изображений на сайте
19. Наличие мобильной версии сайта
20. Файл favicon.ico
21. Сессии
22. Микроразметка
23. Относительные ссылки

2. Проверка ошибок по Яндекс Метрике и Вебмастеру

3. Внешняя оптимизация

4. Рекомендуемые работы по сайту

Технический аудит сайта «site.ru»

1. Показатели сайта

• ИКС: 10
• Страниц в индексе Яндекса: 206
• Страниц в индексе Google: 2250
• Дата регистрации домена: 04.06.2009

Проверяем по RDSBar — recipdonor.com/bar

Комментарии к разделу (актуальное для данного раздела оставляем, остальное удаляем из аудита):

• Большая разница числа страниц в индексе Яндекса и Google свидетельствует о наличии проблем с индексацией.
• * Молодому сайту (возраст менее полугода) потребуется больше усилий для попадания в ТОП, нежели возрастному сайту, имеющему историю и доверие поисковых систем.
• * Главное меню сайта не должно быть реализовано на javascript, flash и прочих скриптах, чтобы поисковые роботы свободно ходили по сайту и учитывали все нужные страницы сайта.
• * Одностраничный «лэндинг» по конкурентным запросам продвинуть сложнее, чем полноценный сайт.
  

2. Проверка файла robots.txt

Файл «robots.txt» присутствует, однако настроен некорректно. Рекомендуется закрыть от индексации служебные разделы и разрешить Google и Яндекс индексировать .js и .css файлы, а также прописать ссылку на «sitemap.xml».

Текущее содержимое «robots.txt»:

Вставляем текущее содержимое robots.txt…

3. Проверка наличия Sitemap.xml

В настоящее время файл «sitemap.xml» отсутствует – НЕКОРРЕКТНО

* Файл «sitemap. xml» присутствует, однако данные, размещенные в нем, указаны не полностью:

• отсутствует параметр «lastmod»
• отсутствует параметр «priority»
• отсутствует параметр «changefreq»

* Необходимо сформировать новый файл «sitemap.xml» с корректными данными и разместить его в корне сайта.

4. Сквозная ссылка на главную страницу в логотипе или шапке сайта

Присутствует, однако у логотипа в шапке сайта не прописан тег «alt», что противоречит пожеланиям поисковых систем по оформлению сайтов. Необходимо в данном теге прописать название и краткое описание сайта.

5. Проверка скорости загрузки сайта

Скорость загрузки сайта оценена как «средняя». Сейчас она составляет ~4,9 секунд. Более подробная информация по очередности и времени загрузки всех элементов по отдельности на скриншоте ниже:

Скорость проверяем сервисами gtmetrix.com или webpagetest. org

• Рекомендуется задействовать функцию кеширования браузером статичных элементов сайта для ускорения его загрузки.
• Необходимо настроить отдачу 304 заголовков (отдача страницы из кеша), которые бы позволили не загружать повторно уже загруженные элементы сайта, если те не изменялись.
• Рекомендуется минимизировать редиректы, возникающие из-за некорректных внешних ссылок на библиотеки яваскриптов.
• Рекомендуется оптимизировать изображения для сокращения их объема, что приведет к ускорению загрузки сайта и сэкономит трафик пользователей.
• По возможности использовать компрессию GZip для сжатия передаваемых данных и, соответственно, уменьшения скорости их загрузки.
• Для ускорения загрузки контента сайта рекомендуется перенести подключение файлов .js в низ страницы и расположить их под html-кодом основного контента (перед закрывающим тегом </body>).
• Рекомендуется оптимизировать загрузку множества мелких изображений путем размещения их в одном файле и поспрайтовой подгрузки в нужную область при помощи CSS.
• Подробная информация по всем доработкам https://gtmetrix.com/reports/site-analyzer.ru/WjELD5yT
  

6. Проверка наличия частичных и полных копий сайта (дубликаты)

• С версии сайта с WWW выполняется редирект на основной сайт без него «site.ru» – КОРРЕКТНО
• * На данный момент для индексации доступны страницы как с WWW, так и без него – НЕКОРРЕКТНО. Поисковые системы считают такие страницы разными, поэтому необходимо сделать 301 редирект со страниц с WWW на страницы без него, т.к. основное зеркало определено без WWW.
• Сайт доступен только по одному из протоколов: HTTP / HTTPS – КОРРЕКТНО
• * Сайт доступен по обоим протоколам, что создает дубли страниц и тем самым затрудняет продвижение сайта в поисковых системах — НЕКОРРЕКТНО
  
• * Найдены дубли страниц со слешем «/» и без «/» на конце – НЕКОРРЕКТНО. Рекомендуется выполнить настройку 301 редиректа со страниц без слеша «/» на конце, на страницы со слешем.
• Для дублей страниц, создаваемых использованием параметров в URL, если таковые имеются, прописан тег rel=»canonical» – КОРРЕКТНО
  
• Используются атрибуты rel=»next» и rel=»prev» для обозначения страниц пагинации – КОРРЕКТНО
  
• По контактному телефону или рег. информации (ИНН, ОГРН) находится только один сайт (кроме справочных сайтов) – КОРРЕКТНО

7. Проверка настройки ЧПУ

ЧПУ (человеко-понятные URL) настроены – КОРРЕКТНО

ЧПУ лучше воспринимаются поисковыми роботами, а также поисковые роботы учитывают адрес, как один из факторов улучшения ранжирования.

8. Проверка корректности верстки и HTML-кода на наличие ошибок

Согласно валидатору W3C (https://validator.w3.org/) в коде найдено 43 ошибки. Из них есть критичные, которые необходимо исправить в первую очередь:

• отсутствие указаний размеров к изображениям

• отсутствие тегов «alt» для изображений

• дублирование атрибута ID, что не корректно

• отсутствие атрибута «type» для скриптов

• необходимо вынести все стили и скрипты из HTML в отдельные файлы, чтобы очистить верстку от лишнего кода (примеры см. ниже):

Вставляем скриншоты с наиболее популярными ошибками

На сайте не должно быть критических ошибок верстки (в идеале – ошибок не должно быть вообще).

9. Проверка корректности заголовков 1 уровня (h2)

• В результате аудита были выявлены страницы, не имеющие заголовка h2 (в том числе и главная страница), что некорректно и может отрицательно сказаться на ранжировании сайта.
• * В результате аудита было выявлено несколько страниц, имеющих более одного заголовка h2, что некорректно и может отрицательно сказаться на ранжировании сайта.

Заголовок h2 должен обязательно присутствовать на каждой странице сайта и быть по возможности кратким, отражать суть страницы, содержать самый важный запрос и быть единственным на странице.

Примеры страниц с некорректным h2:

Вставляем скриншоты с некорректным h2

10. Проверка использования тегов заголовков в элементах дизайна

Тег h4 дублируется в верхних блоках с преимуществами компании. Для выделения подобных шаблонных заголовков блоков рекомендуется использовать теги DIV и SPAN, так как теги h2-H6 больше предназначены для использования в текстовом контенте.

Вставляем скриншоты с некорректным h2-H6

Не рекомендуется использовать теги заголовков для названия формы обратной связи или предваряющего сообщения. Иначе структура контента страницы будет нарушена, что является недочетом согласно рекомендациям поисковых систем.

11. Проверка сайта на битые ссылки

На сайте обнаружены «битые» ссылки на странице site.ru/kak-eto-rabotaet (см. скриншот ниже):

Вставляем скриншоты с битыми ссылками №1

А также, на странице http://site.ru/pokazaniya/pohudenie (см. скриншот ниже):

Вставляем скриншоты с битыми ссылками №2 и т.п.

12. Обработка ошибки 404

Обработчик страницы 404 (не найдена) присутствует – КОРРЕКТНО

Однако не для всех типов несуществующих страниц настроен обработчик страницы 404 (не найдена).

Примеры URL:

• https://www.site.ru/uslovija-sotrudnich (отдается код 200 вместо 404)
• https://www.site.ru/uslovija-sotrudnichestva/ (отдается код 404, но страница не оформлена в соответствии с дизайном сайта)
• https://www.site.ru/shop/brjuki (отображается, что страница не найдена, но по факту отдается код 200 вместо 404)

* На данный момент при вводе некорректного URL пользователю отображается стандартное сообщение сервера о том, что указанной страницы не существует.

* Необходимо настроить сервер таким образом, чтобы при вводе некорректного URL сайт отдавал пользователю 404 страницу, оформленную в стиле сайта и информирующую его о некорректно набранном URL, а также отображающую возможные пути дальнейшей навигации по сайту (например, ссылка на основные его разделы).

Пример:

К сожалению, запрашиваемой вами страницы не существует, либо она была удалена. Однако, вы можете посетить следующие разделы сайта: • Главная • О компании • Модельный ряд • Услуги • Автосервис • Новости • Контакты

* Сейчас сайт отдает для несуществующих страниц ответ 200 (вместо 404 ошибки). В данном случае поисковый робот, заходя по адресу несуществующей страницы, индексирует ее. Необходимо настроить корректную обработку несуществующих страниц.

13. Внешние ссылки

Ссылки на внешние ресурсы: 33.

Наличие внешних ссылок способствует передаче веса, накопленного сайтом на другие ресурсы, что недопустимо для его корректного продвижения.

Рекомендуется свести это значение к минимуму и по возможности убрать все внешние ссылки на ресурсы схожей тематики (кроме очень качественных и трастовых) либо закрыть их в мета-теги и rel=»nofollow», а также добавить атрибут «target=»_blank».

14. Оценка наполнения сайта

На сайте присутствуют страницы без контента. Пример такой страницы: https://site.ru/testirovanie-daignoza (см. скриншот ниже):

Вставляем скриншоты страниц без контента

Подобные «пустые» страницы повышают процент отказов и ухудшают пользовательские факторы сайта, что влечет за собой ухудшение видимости сайта в выдаче поисковых систем, поэтому необходимо их наполнить контентом, либо скрыть от пользователя до того момента, как страницы будут готовы и наполнены информацией.

* Контент сайта в целом находится на приемлемом уровне.

Более детальный отчет по доработкам контента будет представлен при непосредственной работе по продвижению сайта.

15. Проверка на дублирование заголовков и мета-тегов

TITLE (заголовок страниц браузера)

Большинство страниц содержат не достаточно информативный мета-тег «title», который мало способствует продвижению как отдельных страниц, так и всего сайта в целом.

* Большинство страниц содержат пустой мета-тег «title».

Необходимо для каждой страницы сайта составить уникальный тайтл длиной 10-15 слов с включением ключевых фраз, наиболее релевантных содержимому данной страницы.

Description (мета-описание страниц)

Заполнение мета-тега «description» на сайте не предусмотрено.

* Большинство страниц сайта содержат пустой мета-тег «description».

* Неправильно составленные мета-теги: содержат мало информации и ключевых слов, либо переспам (отсутствие законченной фразы, перечисление ключевых фраз, короткий текст).

Необходимо добавить в систему управления сайтом возможность заполнения данного мета-тега произвольным текстом.

* Необходимо для каждой страницы прописать свой уникальный мета-тег «description», отражающий содержание страницы и содержащий дополнительную осмысленную полезную/рекламную информацию.

h3-H6 (подзаголовок)

На странице https://site.ru/video присутствуют одинаковые заголовки h3, что негативно влияет на ранжирование сайта, т.к. говорит о некачественном контенте (поскольку поисковики не видят, что именно изображено на видео, они решают, что, поскольку фреймы с видео находятся под одинаковыми заголовками, с высокой вероятностью данный контент – просто дублирующийся).

* Тег h3 присутствует в заголовках блоков новостей, вследствие чего дублируется на разных страницах сайта. Это некорректно и должно быть исправлено, подробнее см. п.10.

16. Проверка наличия компании в Яндекс.Справочнике и Google Мой бизнес

Смотрим yandex. ru/sprav/companies + business.google.com/add?service=plus&hl=ru

• Компания присутствует в Яндекс.Справочнике – КОРРЕКТНО
• Компания присутствует в сервисе Google Мой бизнес – КОРРЕКТНО

* К сожалению, Ваша компания не найдена ни в Яндекс.Справочнике ни в сервисе Google Мой бизнес, что может привести к потере части потенциальных посетителей.

17. Навигация «хлебные крошки» (обратный путь по сайту)

Присутствует – КОРРЕКТНО

* Для более качественной проработки юзабилити, а также для более четкого представления пользователя, где он находится в данный момент на сайте, рекомендуется добавлять навигацию типа «Хлебные крошки». Все элементы «пути» крошек, кроме последнего, являются ссылками, по которым пользователь может переходить на разделы более высокого уровня. «Путь» должен начинаться с главной страницы и заканчиваться указанием текущего раздела.

18. Наличие атрибутов изображений на сайте

Атрибуты «alt» присутствуют – КОРРЕКТНО

* К сожалению, у изображений на сайте нет уникальных атрибутов «alt», что лишает ресурс части потенциальных покупателей из сервисов Яндекс и Google Картинки, а также снижает контентную релевантность сайта.

19. Наличие мобильной версии сайта

Мобильная версия сайта присутствует – КОРРЕКТНО

* К сожалению, сайт не имеет мобильной (адаптивной) версии, что может отрицательно сказаться на его позициях в мобильной выдаче и на его ранжировании в целом.

20. Файл favicon.ico

Иконка сайта отсутствует – НЕ КОРРЕКТНО

Наличие иконки сайта дает возможность обратить на себя большее внимание сайту в поисковой выдаче и тем самым привлечь больше посетителей.

Необходимо переписать в корень сайта приложенный файл «favicon.ico» и добавить в секцию HEAD сайта строку:

<link href=»/favicon.ico» rel=»shortcut icon»>

21. Сессии

Сессии в адресе страниц отсутствуют – КОРРЕКТНО

* Сайт не должен использовать сессии в адресе страниц. Это вызвано тем, что при каждом заходе поискового робота на сайт ему присваивается идентификатор сессии (параметр PHPSESSID в URL страницы) и каждая страница имеет URL, отличный от URL, сформированного при другом значении сессии, что крайне негативно отражается на индексации сайта.

22. Микроразметка

Смотрим webmaster.yandex.ru/tools/microtest/

Микроразметка на сайте присутствует – КОРРЕКТНО

* Необходимо внедрить микроразметку на страницу с контактами / товарами / статьями. Это даст возможность поисковым системам яснее понимать содержание контента страниц, а также поможет выделить сайт в выдаче поисковых систем более привлекательно.

23. Относительные ссылки

Проблем не обнаружено – КОРРЕКТНО

* При использовании внутренних ссылок необходимо, чтобы URL относительных ссылок начинался со слеша, т.е. как пример, вместо [a href=»https://site.ru/company/about/»], нужно использовать [a href=»/company/about/»], иначе возможны проблемы с некорректной индексацией сайта.

Проверка ошибок по Яндекс Метрике и Вебмастеру

Проверка динамики показателей счётчика Яндекс.Метрика

• Динамика посещаемости на сайте стандартная для сайтов данной тематики – КОРРЕКТНО
  
• Динамика конверсии на сайте стандартная для сайтов данной тематики – КОРРЕКТНО

Очевидных проблем не выявлено, однако, хочется заметить, что на сайте всего одна однозначно конверсионная цель: «Заказ товаров», что не позволяет в полной мере оценить конверсионность сайта, т. к. с текущей настройкой целей конверсия сайта составляет ~0,5%.

Для данного типа интернет-магазинов рекомендуется настроить больше путей совершения целевого действия пользователем и контактов с ним.

Проверка ошибок сайта в панели Вебмастер

Безопасность и нарушения

• Писем с нарушениями и угрозами безопасности на сайте не обнаружено – КОРРЕКТНО

Исключенные страницы

• На данный момент, присутствует порядка 20 страниц, отдающих ошибку при переходе на них (ошибка 404, страница не найдена). Отчет об этих страницах можно посмотреть по ссылке: https://webmaster.yandex.ru/site/ваш_хост:80/indexing/indexing/?page=&samplesType=event&filters=%7B%7D (выбрать в колонке «Стало» фильтр «HTTP-код 404»).

• Пример такой страницы: https://site.ru/shop/krossovki/na-lipuchke

Вставляем скриншоты из Яндекс Вебмастера

Подобные ошибки на сайте, отображающие исходный код, дают слишком много информации о структуре сайта и его баз данных, что может быть использовано потенциальными злоумышленниками для причинения вреда ресурсу (взлом, подмена содержимого, кража ресурса, денежных средств, при наличии доступа, и т. п.).

Внешняя оптимизация

Количество ссылок, ведущих на сайт: 2592 (если есть доступ в Яндекс Вебмастер).

* Количество ссылок, ведущих на сайт: порядка 148 с 26 доменов.

Статистика внешних ссылок Ahrefs

Сайты-доноры в большинстве своей массы являются каталогами сайтов и бесплатными досками объявлений, по большей части не пересекающимися с тематикой «ВашаТематика».

Рекомендуется по возможности отказаться от некачественной ссылочной массы и наращивать объем ссылочной массы с ресурсов с большим числом посещений и близких по тематике к данному сайту.

* Как видно из графиков, сайт практически не имеет внешней ссылочной массы, что, конечно же, не способствует росту доверия к сайту в глазах поисковых систем и, соответственно, не ведет к росту его позиций.

* Анкоры (тексты ссылок) в массе своей содержат URL сайта. Необходимо разбавить анкорную базу вхождениями продвигаемых ключевых фраз.

* Данное количество недостаточно для продвижения в такой конкурентной тематике, как «ВашаТематика». Анкоры (тексты ссылок) в массе своей содержат неразбавленные ключевые слова, что не соответствует современным методам продвижения.

* Рекомендуется наращивать объем ссылочной массы с ресурсов с большим числом посещений и близких по тематике к данному сайту.

* Рекомендуется наращивать объем ссылочной массы с ресурсов с большим числом посещений и близких по тематике к данному сайту, а также увеличивать число ссылающихся уникальных сайтов для повышения ссылочного охвата.

Рекомендуемые работы по сайту

Данная выжимка по аудиту идет в самом конце и позволяет клиенту оперативно оценить состояние сайта без необходимости подробного изучения всего документа.

На основе проведенного аудита нами рекомендуется провести следующий список работ по сайту:

• Исправление проблем с некорректной настройкой «robots.txt» (разрешить индексацию изображений, закрыть от индексации служебные разделы).
• Исправление неактуального содержимого «sitemap. xml» (корректная настройка «sitemap.xml» позволяет поисковым роботам быстрее индексировать новый контент).
• Ускорение времени загрузки сайта (сейчас оно занимает более 5 секунд), которую нужно оптимизировать желательно до 3-х секунд (низкая скорость загрузки сайта является весомым фактором для поисковых систем и отрицательно влияет на его ранжирование).
• Настройка обработчика для страниц «404 (не найдена)» и возврат кода 404 для несуществующих страниц.
• Настройка главного зеркала и устранение дублей страниц с WWW и без него.
• Настройка ЧПУ для всех страниц сайта (ЧПУ лучше воспринимаются поисковыми роботами, а также поисковые роботы учитывают адрес, как один из факторов улучшения ранжирования).
• Исправление ошибок верстки в HTML-коде страниц (их наличие негативно воспринимаются поисковыми системами).
• Наполнение содержимого тегов «alt» и «title» для изображений (их отсутствие снижает видимость сайта в сервисах Яндекс и Google Картинки, а также понижает его контентную релевантность).
• Добавление в код страниц тега «h2» там, где они отсутствуют (его наличие является важным фактором, а отсутствие влечет понижение в ранжировании).
• Заполнение и уникализация мета-тегов «title», «description» и «h2» для избавления от дублей (все это может затруднить продвижение сайта и негативно сказаться на его позициях).
• * Оптимизация мета-тегов «title», «description» и «h2» для лучшего ранжирования.
• Избавление от «битых» ссылок в навигации сайта (большое число «битых» ссылок отрицательно влияет на пользовательские факторы сайта и на его ранжирование).
• Наполнение информацией страниц с отсутствующим контентом («пустые» страницы повышают процент отказов и ухудшают пользовательские факторы сайта, что влечет за собой ухудшение видимости сайта в выдаче).
• Избавление от избыточных ссылок на внешние ресурсы.
• Наращивание качественной ссылочной массы с внешних ресурсов.

Таким образом, ускорив загрузку сайта и убрав прочие технические недочеты, сайт станет более качественным и готовым к приему клиентов.

Заключение

Написание рекомендаций в контексте данной статьи рассматривать мы не будем, так как они не сильно отличаются от аудита + приложены в виде файла к данному материалу.

Надеюсь, что данный аудит поможет начинающим сеошникам, а также оптимизаторам без опыта работы в рекламных агентствах в проведении качественных аудитов для своих клиентов!

Отдельно хочу заметить, что при проведении аудитов ручной анализ всех исследуемых параметров не целесообразен и должен занимать как можно меньшую его часть – сбор основных параметров и ошибок на сайте оптимальней доверить системам автоматизированного анализа сайта, таким как, например, программа SiteAnalyzer, автором которой я непосредственно являюсь. А уже исходя из результатов автоматизированного аудита будет намного проще составить документ с рекомендациями по найденным ошибкам и недочетам на сайте.

Симагин Андрей

Благодарю за внимание!

P.S. При заказе аудита на стороне или проведения его собственными силами важно понимать, что сам по себе аудит без внедрения будет совершенно бесполезен — он не продвинет сайт, не увеличит ваш трафик и не принесет лидов. Только максимальное внедрение аудита и следование его рекомендациям сможет помочь достигнуть лучших позиций вашему сайту. Имейте это в виду при планировании бюджетов на продвижение вашего бизнеса.

Прилагаемые файлы

• Шаблон_Аудит.docx
• Шаблон_Рекомендации.docx
• Шаблон_Рекомендации_Оптимизация_страниц.docx

Используемые программы и сервисы:

• SiteAnalyzer (бесплатный веб-краулер для комплексного аудита сайта)
• RDSBar / NIC.ru (проверка основных параметров сайта + возраст сайта)
• Ahrefs / Megaindex (проверка внешних ссылок на сайт)
• Яндекс Метрика (система статистики посещений сайта Яндекс)
• Яндекс Вебмастер / Google Вебмастер (панель вебмастера Яндекс и Google)
• Яндекс. Справочник / Google Мой бизнес (справочники Яндекс и Google)
• W3C Markup Validation Service (валидация HTML-кода)
• GTMetrix / WebPageTest (анализ скорости загрузки сайта)

чек-лист и поэтапный план аудита — SEO на vc.ru

Полагаю, что нет такого сеошника, который бы хоть раз в жизни не делал аудит сайта. Однако, аудит аудиту – рознь, так как у каждого SEO-специалиста / рекламного агентства существуют свои правила составления аудита, поэтому в этой статье я хочу рассмотреть классический аудит сайта, который делают SEO-компании, при этом он не будет содержать 100500 страниц «воды», разделов «Наши награды / Клиенты / Словарь терминов» и прочей ненужной информации.

61 626 просмотров

Сегодня мы по шагам проведем аудит сайта, который будет содержать порядка 15 страниц и в результате которого вы сможете проводить технические аудиты самостоятельно, используя шаблон, приложенный к данной статье.

Скачать шаблон аудита в формате Microsoft Word можно по ссылке, размещенной в конце данного материала.

Мясо, дайте мне мясо!

Зачастую аудиты составляют по неким шаблонам, скачанным из интернета, либо разработанным в рекламных агентствах, в которых непосредственно работает SEO-оптимизатор. В своей практике работы сеошником я встречал аудиты, проведенные как на 3-х страницах, так и содержащие более 30 страниц, при этом довольно часто пользы от них было примерно одинаково. В результате, такие аудиты уходят «в стол», а работы по оптимизации сайта так и не воплощаются в жизнь.

А все потому, что есть несколько проблем, из-за которых подобные рекомендации так и не внедряют на сайт:

• Непродуманная структура.
  

• Безалаберное оформление.

• Избыточная информация (по-простому, «вода).

Непродуманная структура

При непродуманной структуре, когда все параметры пишутся по памяти «как придет в голову» аудит сложно воспринимается, поэтому логично разбивать аудит на секции, как то: Технический аудит, Внутренняя оптимизация, Внешняя оптимизация, Юзабилити-аудит и т. п.

Безалаберное оформление

По оформлению аудита клиент судит и о профессионализме самой компании. Если аудит оформлен небрежно (нет единого стиля для заголовков, подзаголовков, списков, отсутствие изображений с примерами и т.д.), то в таком случае резонно, что под сомнение ставится и само качество работы. Как говорится в известной пословице: «Встречают по одёжке, а провожают по уму». То есть, в некоторых случаях, до проводов дело может и не дойти.

Избыточная информация

Многие аудиты, особенно от крупных рекламных агентств, делаются автоматически, используя внутренние сервисы с минимальным участием SEO-специалиста. В таком случае их объем может занимать более 30 страниц, при этом действительно важной информации будет всего на 2-3 страницы (в зависимости состояния исследуемого сайта). Поэтому, после анализа заказчиком подобных аудитов, его сотрудникам приходится делать отдельный аудит, содержащий только необходимые доработки по сайту. Согласитесь, двойная работа мало кого может вдохновить, а дело до внедрения рекомендаций может так и не дойти.

Таким образом, мы имеем в сухом остатке заключение, что не все аудиты одинаково полезны, поэтому в данной статье мы постараемся создать действительно полезный аудит без «воды», которым вы сможете пользоваться как шаблоном для проведения собственных исследований.

Формат аудита

Обычно, если клиент еще не подписал договор на продвижение (находится на стадии выбора подрядчика на SEO), делается так называемый «первичный аудит», который показывает клиенту общее положение дел на сайте. А уже после того, как клиент оценил ваши компетенции, осознал необходимость в ваших услугах и пришел к вам на продвижение, SEO-специалистом делается расширенный аудит, по которому пишутся итоговые рекомендации по доработкам на сайте. После написания рекомендации отправляются клиенту на внедрение (технические доработки, SEO, юзабилити и т.д.).

Примечание: Отличие рекомендаций от аудита состоит в том, что рекомендации являются подробным указанием работ по сайту для достижения целевых результатов, а аудит больше предназначен для общего ознакомления с ситуацией по сайту, как для владельца, так и для SEO-специалиста.

Наш аудит будет состоять из двух файлов: расширенный аудит и рекомендации по доработкам на сайте.

• Помимо того, что аудит делается для клиента как способ показать все негативные моменты на сайте, с другой стороны аудит делается сеошником также для себя самого, чтобы в целом понимать в каком состоянии находится исследуемый сайт. В аудите обычно идут подробные описания недоработок сайта для клиента, чтобы он, не будучи сеошником, понимал, за что отвечает каждый пункт аудита.
• Рекомендации пишутся по аудиту и включают в себя не только пункты расширенного аудита, по которым на сайте существуют проблемы, но также рекомендации включают расширенный анализ сайта с дополнительными пунктами анализа, в том числе и юзабилити-аудитом. По сути рекомендации – это версия аудита, в которой прописано только то, что реально нужно делать для исправления ситуации по сайту с указанием дополнительных работ по улучшению юзабилити сайта.

В данном аудите мы проведем анализ основных технических и SEO-параметров. При необходимости вы сможете дополнить их собственным списком.

Объект аудита

Для примера возьмем некий виртуальный сайт, https://site.ru, у которого не то что все плохо, но уж точно, что есть что подкрутить и улучшить. При проведении анализа будем считать, что средств на использование платных программ и сервисов у нас нет (мы начинающий сеошник или молодое SEO-агентство), поэтому упор будем делать лишь на общедоступные программы и сервисы.

Важно! Как правильно проводить и пользоваться аудитом

1. Использование программ и сервисов для проведения аудита:

• Небольшую часть параметров оптимизатор вполне может проверить вручную (например, наличие и корректность настройки «robots.txt» и «sitemap.xml», наличие «хлебных крошек»).
• Мета-теги, битые ссылки, дубликаты страниц и т.п. технические вещи удобно проверять при помощи специальных программ для технического аудита сайта – я рекомендую использовать наш бесплатный SiteAnalyzer.
• Остальные сервисы, используемые для анализа тех или иных параметров сайта, по возможности указаны персонально для каждого пункта аудита (ссылки на все используемые ресурсы см. в конце статьи).

2. Практически у каждого пункта аудита есть список либо абзацы, выделенные звездочками (*). Это так называемые «пункты на выбор» – проходя по каждому разделу аудита, оптимизатор после анализа пункта оставляет наиболее подходящий элемент списка (или абзац со звездочкой), а остальное удаляет. Таким образом, после прохождения всех пунктов остаются только актуальные комментарии для данного аудита (все лишнее просто-напросто удаляем).

3. Скриншоты добавляются по необходимости. Для каждого пункта они, наверное, не обязательны, но желательно протоколировать особенно показательные ошибки на сайте (чтобы, как минимум, сохранились доказательства имеющихся ошибок).

Шаблон аудита

План аудита

1. Технический аудит

1. Показатели сайта
2. Проверка файла robots.txt
3. Проверка наличия Sitemap.xml
4. Сквозная ссылка на главную страницу в логотипе / шапке сайта
5. Проверка скорости загрузки сайта
6. Проверка наличия частичных и полных копий сайта (дубликаты)
7. Проверка настройки ЧПУ
8. Проверка корректности верстки и HTML-кода на наличие ошибок
9. Проверка корректности заголовков 1 уровня (<h2>)
10. Проверка использования тегов заголовков в элементах дизайна
11. Проверка сайта на битые ссылки
12. Обработка ошибки 404
13. Внешние ссылки
14. Оценка наполнения сайта
15. Проверка на дублирование заголовков и мета-тегов
16. Проверка наличия компании в Яндекс. Справочнике и Google Мой бизнес
17. Навигация «хлебные крошки» (обратный путь по сайту)
18. Наличие атрибутов изображений на сайте
19. Наличие мобильной версии сайта
20. Файл favicon.ico
21. Сессии
22. Микроразметка
23. Относительные ссылки

2. Проверка ошибок по Яндекс Метрике и Вебмастеру

3. Внешняя оптимизация

4. Рекомендуемые работы по сайту

Технический аудит сайта «site.ru»

1. Показатели сайта

• ИКС: 10
• Страниц в индексе Яндекса: 206
• Страниц в индексе Google: 2250
• Дата регистрации домена: 04.06.2009

Проверяем по RDSBar — recipdonor.com/bar

Комментарии к разделу (актуальное для данного раздела оставляем, остальное удаляем из аудита):

• Большая разница числа страниц в индексе Яндекса и Google свидетельствует о наличии проблем с индексацией.
• * Молодому сайту (возраст менее полугода) потребуется больше усилий для попадания в ТОП, нежели возрастному сайту, имеющему историю и доверие поисковых систем.
• * Главное меню сайта не должно быть реализовано на javascript, flash и прочих скриптах, чтобы поисковые роботы свободно ходили по сайту и учитывали все нужные страницы сайта.
• * Одностраничный «лэндинг» по конкурентным запросам продвинуть сложнее, чем полноценный сайт.
  

2. Проверка файла robots.txt

Файл «robots.txt» присутствует, однако настроен некорректно. Рекомендуется закрыть от индексации служебные разделы и разрешить Google и Яндекс индексировать .js и .css файлы, а также прописать ссылку на «sitemap.xml».

Текущее содержимое «robots.txt»:

Вставляем текущее содержимое robots.txt…

3. Проверка наличия Sitemap.xml

В настоящее время файл «sitemap.xml» отсутствует – НЕКОРРЕКТНО

* Файл «sitemap. xml» присутствует, однако данные, размещенные в нем, указаны не полностью:

• отсутствует параметр «lastmod»
• отсутствует параметр «priority»
• отсутствует параметр «changefreq»

* Необходимо сформировать новый файл «sitemap.xml» с корректными данными и разместить его в корне сайта.

4. Сквозная ссылка на главную страницу в логотипе или шапке сайта

Присутствует, однако у логотипа в шапке сайта не прописан тег «alt», что противоречит пожеланиям поисковых систем по оформлению сайтов. Необходимо в данном теге прописать название и краткое описание сайта.

5. Проверка скорости загрузки сайта

Скорость загрузки сайта оценена как «средняя». Сейчас она составляет ~4,9 секунд. Более подробная информация по очередности и времени загрузки всех элементов по отдельности на скриншоте ниже:

Скорость проверяем сервисами gtmetrix.com или webpagetest. org

• Рекомендуется задействовать функцию кеширования браузером статичных элементов сайта для ускорения его загрузки.
• Необходимо настроить отдачу 304 заголовков (отдача страницы из кеша), которые бы позволили не загружать повторно уже загруженные элементы сайта, если те не изменялись.
• Рекомендуется минимизировать редиректы, возникающие из-за некорректных внешних ссылок на библиотеки яваскриптов.
• Рекомендуется оптимизировать изображения для сокращения их объема, что приведет к ускорению загрузки сайта и сэкономит трафик пользователей.
• По возможности использовать компрессию GZip для сжатия передаваемых данных и, соответственно, уменьшения скорости их загрузки.
• Для ускорения загрузки контента сайта рекомендуется перенести подключение файлов .js в низ страницы и расположить их под html-кодом основного контента (перед закрывающим тегом </body>).
• Рекомендуется оптимизировать загрузку множества мелких изображений путем размещения их в одном файле и поспрайтовой подгрузки в нужную область при помощи CSS.
• Подробная информация по всем доработкам https://gtmetrix.com/reports/site-analyzer.ru/WjELD5yT
  

6. Проверка наличия частичных и полных копий сайта (дубликаты)

• С версии сайта с WWW выполняется редирект на основной сайт без него «site.ru» – КОРРЕКТНО
• * На данный момент для индексации доступны страницы как с WWW, так и без него – НЕКОРРЕКТНО. Поисковые системы считают такие страницы разными, поэтому необходимо сделать 301 редирект со страниц с WWW на страницы без него, т.к. основное зеркало определено без WWW.
• Сайт доступен только по одному из протоколов: HTTP / HTTPS – КОРРЕКТНО
• * Сайт доступен по обоим протоколам, что создает дубли страниц и тем самым затрудняет продвижение сайта в поисковых системах — НЕКОРРЕКТНО
  
• * Найдены дубли страниц со слешем «/» и без «/» на конце – НЕКОРРЕКТНО. Рекомендуется выполнить настройку 301 редиректа со страниц без слеша «/» на конце, на страницы со слешем.
• Для дублей страниц, создаваемых использованием параметров в URL, если таковые имеются, прописан тег rel=»canonical» – КОРРЕКТНО
  
• Используются атрибуты rel=»next» и rel=»prev» для обозначения страниц пагинации – КОРРЕКТНО
  
• По контактному телефону или рег. информации (ИНН, ОГРН) находится только один сайт (кроме справочных сайтов) – КОРРЕКТНО

7. Проверка настройки ЧПУ

ЧПУ (человеко-понятные URL) настроены – КОРРЕКТНО

ЧПУ лучше воспринимаются поисковыми роботами, а также поисковые роботы учитывают адрес, как один из факторов улучшения ранжирования.

8. Проверка корректности верстки и HTML-кода на наличие ошибок

Согласно валидатору W3C (https://validator.w3.org/) в коде найдено 43 ошибки. Из них есть критичные, которые необходимо исправить в первую очередь:

• отсутствие указаний размеров к изображениям

• отсутствие тегов «alt» для изображений

• дублирование атрибута ID, что не корректно

• отсутствие атрибута «type» для скриптов

• необходимо вынести все стили и скрипты из HTML в отдельные файлы, чтобы очистить верстку от лишнего кода (примеры см. ниже):

Вставляем скриншоты с наиболее популярными ошибками

На сайте не должно быть критических ошибок верстки (в идеале – ошибок не должно быть вообще).

9. Проверка корректности заголовков 1 уровня (h2)

• В результате аудита были выявлены страницы, не имеющие заголовка h2 (в том числе и главная страница), что некорректно и может отрицательно сказаться на ранжировании сайта.
• * В результате аудита было выявлено несколько страниц, имеющих более одного заголовка h2, что некорректно и может отрицательно сказаться на ранжировании сайта.

Заголовок h2 должен обязательно присутствовать на каждой странице сайта и быть по возможности кратким, отражать суть страницы, содержать самый важный запрос и быть единственным на странице.

Примеры страниц с некорректным h2:

Вставляем скриншоты с некорректным h2

10. Проверка использования тегов заголовков в элементах дизайна

Тег h4 дублируется в верхних блоках с преимуществами компании. Для выделения подобных шаблонных заголовков блоков рекомендуется использовать теги DIV и SPAN, так как теги h2-H6 больше предназначены для использования в текстовом контенте.

Вставляем скриншоты с некорректным h2-H6

Не рекомендуется использовать теги заголовков для названия формы обратной связи или предваряющего сообщения. Иначе структура контента страницы будет нарушена, что является недочетом согласно рекомендациям поисковых систем.

11. Проверка сайта на битые ссылки

На сайте обнаружены «битые» ссылки на странице site.ru/kak-eto-rabotaet (см. скриншот ниже):

Вставляем скриншоты с битыми ссылками №1

А также, на странице http://site.ru/pokazaniya/pohudenie (см. скриншот ниже):

Вставляем скриншоты с битыми ссылками №2 и т.п.

12. Обработка ошибки 404

Обработчик страницы 404 (не найдена) присутствует – КОРРЕКТНО

Однако не для всех типов несуществующих страниц настроен обработчик страницы 404 (не найдена).

Примеры URL:

• https://www.site.ru/uslovija-sotrudnich (отдается код 200 вместо 404)
• https://www.site.ru/uslovija-sotrudnichestva/ (отдается код 404, но страница не оформлена в соответствии с дизайном сайта)
• https://www.site.ru/shop/brjuki (отображается, что страница не найдена, но по факту отдается код 200 вместо 404)

* На данный момент при вводе некорректного URL пользователю отображается стандартное сообщение сервера о том, что указанной страницы не существует.

* Необходимо настроить сервер таким образом, чтобы при вводе некорректного URL сайт отдавал пользователю 404 страницу, оформленную в стиле сайта и информирующую его о некорректно набранном URL, а также отображающую возможные пути дальнейшей навигации по сайту (например, ссылка на основные его разделы).

Пример:

К сожалению, запрашиваемой вами страницы не существует, либо она была удалена. Однако, вы можете посетить следующие разделы сайта: • Главная • О компании • Модельный ряд • Услуги • Автосервис • Новости • Контакты

* Сейчас сайт отдает для несуществующих страниц ответ 200 (вместо 404 ошибки). В данном случае поисковый робот, заходя по адресу несуществующей страницы, индексирует ее. Необходимо настроить корректную обработку несуществующих страниц.

13. Внешние ссылки

Ссылки на внешние ресурсы: 33.

Наличие внешних ссылок способствует передаче веса, накопленного сайтом на другие ресурсы, что недопустимо для его корректного продвижения.

Рекомендуется свести это значение к минимуму и по возможности убрать все внешние ссылки на ресурсы схожей тематики (кроме очень качественных и трастовых) либо закрыть их в мета-теги и rel=»nofollow», а также добавить атрибут «target=»_blank».

14. Оценка наполнения сайта

На сайте присутствуют страницы без контента. Пример такой страницы: https://site.ru/testirovanie-daignoza (см. скриншот ниже):

Вставляем скриншоты страниц без контента

Подобные «пустые» страницы повышают процент отказов и ухудшают пользовательские факторы сайта, что влечет за собой ухудшение видимости сайта в выдаче поисковых систем, поэтому необходимо их наполнить контентом, либо скрыть от пользователя до того момента, как страницы будут готовы и наполнены информацией.

* Контент сайта в целом находится на приемлемом уровне.

Более детальный отчет по доработкам контента будет представлен при непосредственной работе по продвижению сайта.

15. Проверка на дублирование заголовков и мета-тегов

TITLE (заголовок страниц браузера)

Большинство страниц содержат не достаточно информативный мета-тег «title», который мало способствует продвижению как отдельных страниц, так и всего сайта в целом.

* Большинство страниц содержат пустой мета-тег «title».

Необходимо для каждой страницы сайта составить уникальный тайтл длиной 10-15 слов с включением ключевых фраз, наиболее релевантных содержимому данной страницы.

Description (мета-описание страниц)

Заполнение мета-тега «description» на сайте не предусмотрено.

* Большинство страниц сайта содержат пустой мета-тег «description».

* Неправильно составленные мета-теги: содержат мало информации и ключевых слов, либо переспам (отсутствие законченной фразы, перечисление ключевых фраз, короткий текст).

Необходимо добавить в систему управления сайтом возможность заполнения данного мета-тега произвольным текстом.

* Необходимо для каждой страницы прописать свой уникальный мета-тег «description», отражающий содержание страницы и содержащий дополнительную осмысленную полезную/рекламную информацию.

h3-H6 (подзаголовок)

На странице https://site.ru/video присутствуют одинаковые заголовки h3, что негативно влияет на ранжирование сайта, т.к. говорит о некачественном контенте (поскольку поисковики не видят, что именно изображено на видео, они решают, что, поскольку фреймы с видео находятся под одинаковыми заголовками, с высокой вероятностью данный контент – просто дублирующийся).

* Тег h3 присутствует в заголовках блоков новостей, вследствие чего дублируется на разных страницах сайта. Это некорректно и должно быть исправлено, подробнее см. п.10.

16. Проверка наличия компании в Яндекс.Справочнике и Google Мой бизнес

Смотрим yandex. ru/sprav/companies + business.google.com/add?service=plus&hl=ru

• Компания присутствует в Яндекс.Справочнике – КОРРЕКТНО
• Компания присутствует в сервисе Google Мой бизнес – КОРРЕКТНО

* К сожалению, Ваша компания не найдена ни в Яндекс.Справочнике ни в сервисе Google Мой бизнес, что может привести к потере части потенциальных посетителей.

17. Навигация «хлебные крошки» (обратный путь по сайту)

Присутствует – КОРРЕКТНО

* Для более качественной проработки юзабилити, а также для более четкого представления пользователя, где он находится в данный момент на сайте, рекомендуется добавлять навигацию типа «Хлебные крошки». Все элементы «пути» крошек, кроме последнего, являются ссылками, по которым пользователь может переходить на разделы более высокого уровня. «Путь» должен начинаться с главной страницы и заканчиваться указанием текущего раздела.

18. Наличие атрибутов изображений на сайте

Атрибуты «alt» присутствуют – КОРРЕКТНО

* К сожалению, у изображений на сайте нет уникальных атрибутов «alt», что лишает ресурс части потенциальных покупателей из сервисов Яндекс и Google Картинки, а также снижает контентную релевантность сайта.

19. Наличие мобильной версии сайта

Мобильная версия сайта присутствует – КОРРЕКТНО

* К сожалению, сайт не имеет мобильной (адаптивной) версии, что может отрицательно сказаться на его позициях в мобильной выдаче и на его ранжировании в целом.

20. Файл favicon.ico

Иконка сайта отсутствует – НЕ КОРРЕКТНО

Наличие иконки сайта дает возможность обратить на себя большее внимание сайту в поисковой выдаче и тем самым привлечь больше посетителей.

Необходимо переписать в корень сайта приложенный файл «favicon.ico» и добавить в секцию HEAD сайта строку:

<link href=»/favicon.ico» rel=»shortcut icon»>

21. Сессии

Сессии в адресе страниц отсутствуют – КОРРЕКТНО

* Сайт не должен использовать сессии в адресе страниц. Это вызвано тем, что при каждом заходе поискового робота на сайт ему присваивается идентификатор сессии (параметр PHPSESSID в URL страницы) и каждая страница имеет URL, отличный от URL, сформированного при другом значении сессии, что крайне негативно отражается на индексации сайта.

22. Микроразметка

Смотрим webmaster.yandex.ru/tools/microtest/

Микроразметка на сайте присутствует – КОРРЕКТНО

* Необходимо внедрить микроразметку на страницу с контактами / товарами / статьями. Это даст возможность поисковым системам яснее понимать содержание контента страниц, а также поможет выделить сайт в выдаче поисковых систем более привлекательно.

23. Относительные ссылки

Проблем не обнаружено – КОРРЕКТНО

* При использовании внутренних ссылок необходимо, чтобы URL относительных ссылок начинался со слеша, т.е. как пример, вместо [a href=»https://site.ru/company/about/»], нужно использовать [a href=»/company/about/»], иначе возможны проблемы с некорректной индексацией сайта.

Проверка ошибок по Яндекс Метрике и Вебмастеру

Проверка динамики показателей счётчика Яндекс.Метрика

• Динамика посещаемости на сайте стандартная для сайтов данной тематики – КОРРЕКТНО
  
• Динамика конверсии на сайте стандартная для сайтов данной тематики – КОРРЕКТНО

Очевидных проблем не выявлено, однако, хочется заметить, что на сайте всего одна однозначно конверсионная цель: «Заказ товаров», что не позволяет в полной мере оценить конверсионность сайта, т. к. с текущей настройкой целей конверсия сайта составляет ~0,5%.

Для данного типа интернет-магазинов рекомендуется настроить больше путей совершения целевого действия пользователем и контактов с ним.

Проверка ошибок сайта в панели Вебмастер

Безопасность и нарушения

• Писем с нарушениями и угрозами безопасности на сайте не обнаружено – КОРРЕКТНО

Исключенные страницы

• На данный момент, присутствует порядка 20 страниц, отдающих ошибку при переходе на них (ошибка 404, страница не найдена). Отчет об этих страницах можно посмотреть по ссылке: https://webmaster.yandex.ru/site/ваш_хост:80/indexing/indexing/?page=&samplesType=event&filters=%7B%7D (выбрать в колонке «Стало» фильтр «HTTP-код 404»).

• Пример такой страницы: https://site.ru/shop/krossovki/na-lipuchke

Вставляем скриншоты из Яндекс Вебмастера

Подобные ошибки на сайте, отображающие исходный код, дают слишком много информации о структуре сайта и его баз данных, что может быть использовано потенциальными злоумышленниками для причинения вреда ресурсу (взлом, подмена содержимого, кража ресурса, денежных средств, при наличии доступа, и т. п.).

Внешняя оптимизация

Количество ссылок, ведущих на сайт: 2592 (если есть доступ в Яндекс Вебмастер).

* Количество ссылок, ведущих на сайт: порядка 148 с 26 доменов.

Статистика внешних ссылок Ahrefs

Сайты-доноры в большинстве своей массы являются каталогами сайтов и бесплатными досками объявлений, по большей части не пересекающимися с тематикой «ВашаТематика».

Рекомендуется по возможности отказаться от некачественной ссылочной массы и наращивать объем ссылочной массы с ресурсов с большим числом посещений и близких по тематике к данному сайту.

* Как видно из графиков, сайт практически не имеет внешней ссылочной массы, что, конечно же, не способствует росту доверия к сайту в глазах поисковых систем и, соответственно, не ведет к росту его позиций.

* Анкоры (тексты ссылок) в массе своей содержат URL сайта. Необходимо разбавить анкорную базу вхождениями продвигаемых ключевых фраз.

* Данное количество недостаточно для продвижения в такой конкурентной тематике, как «ВашаТематика». Анкоры (тексты ссылок) в массе своей содержат неразбавленные ключевые слова, что не соответствует современным методам продвижения.

* Рекомендуется наращивать объем ссылочной массы с ресурсов с большим числом посещений и близких по тематике к данному сайту.

* Рекомендуется наращивать объем ссылочной массы с ресурсов с большим числом посещений и близких по тематике к данному сайту, а также увеличивать число ссылающихся уникальных сайтов для повышения ссылочного охвата.

Рекомендуемые работы по сайту

Данная выжимка по аудиту идет в самом конце и позволяет клиенту оперативно оценить состояние сайта без необходимости подробного изучения всего документа.

На основе проведенного аудита нами рекомендуется провести следующий список работ по сайту:

• Исправление проблем с некорректной настройкой «robots.txt» (разрешить индексацию изображений, закрыть от индексации служебные разделы).
• Исправление неактуального содержимого «sitemap. xml» (корректная настройка «sitemap.xml» позволяет поисковым роботам быстрее индексировать новый контент).
• Ускорение времени загрузки сайта (сейчас оно занимает более 5 секунд), которую нужно оптимизировать желательно до 3-х секунд (низкая скорость загрузки сайта является весомым фактором для поисковых систем и отрицательно влияет на его ранжирование).
• Настройка обработчика для страниц «404 (не найдена)» и возврат кода 404 для несуществующих страниц.
• Настройка главного зеркала и устранение дублей страниц с WWW и без него.
• Настройка ЧПУ для всех страниц сайта (ЧПУ лучше воспринимаются поисковыми роботами, а также поисковые роботы учитывают адрес, как один из факторов улучшения ранжирования).
• Исправление ошибок верстки в HTML-коде страниц (их наличие негативно воспринимаются поисковыми системами).
• Наполнение содержимого тегов «alt» и «title» для изображений (их отсутствие снижает видимость сайта в сервисах Яндекс и Google Картинки, а также понижает его контентную релевантность).
• Добавление в код страниц тега «h2» там, где они отсутствуют (его наличие является важным фактором, а отсутствие влечет понижение в ранжировании).
• Заполнение и уникализация мета-тегов «title», «description» и «h2» для избавления от дублей (все это может затруднить продвижение сайта и негативно сказаться на его позициях).
• * Оптимизация мета-тегов «title», «description» и «h2» для лучшего ранжирования.
• Избавление от «битых» ссылок в навигации сайта (большое число «битых» ссылок отрицательно влияет на пользовательские факторы сайта и на его ранжирование).
• Наполнение информацией страниц с отсутствующим контентом («пустые» страницы повышают процент отказов и ухудшают пользовательские факторы сайта, что влечет за собой ухудшение видимости сайта в выдаче).
• Избавление от избыточных ссылок на внешние ресурсы.
• Наращивание качественной ссылочной массы с внешних ресурсов.

Таким образом, ускорив загрузку сайта и убрав прочие технические недочеты, сайт станет более качественным и готовым к приему клиентов.

Заключение

Написание рекомендаций в контексте данной статьи рассматривать мы не будем, так как они не сильно отличаются от аудита + приложены в виде файла к данному материалу.

Надеюсь, что данный аудит поможет начинающим сеошникам, а также оптимизаторам без опыта работы в рекламных агентствах в проведении качественных аудитов для своих клиентов!

Отдельно хочу заметить, что при проведении аудитов ручной анализ всех исследуемых параметров не целесообразен и должен занимать как можно меньшую его часть – сбор основных параметров и ошибок на сайте оптимальней доверить системам автоматизированного анализа сайта, таким как, например, программа SiteAnalyzer, автором которой я непосредственно являюсь. А уже исходя из результатов автоматизированного аудита будет намного проще составить документ с рекомендациями по найденным ошибкам и недочетам на сайте.

Симагин Андрей

Благодарю за внимание!

P.S. При заказе аудита на стороне или проведения его собственными силами важно понимать, что сам по себе аудит без внедрения будет совершенно бесполезен — он не продвинет сайт, не увеличит ваш трафик и не принесет лидов. Только максимальное внедрение аудита и следование его рекомендациям сможет помочь достигнуть лучших позиций вашему сайту. Имейте это в виду при планировании бюджетов на продвижение вашего бизнеса.

Прилагаемые файлы

• Шаблон_Аудит.docx
• Шаблон_Рекомендации.docx
• Шаблон_Рекомендации_Оптимизация_страниц.docx

Используемые программы и сервисы:

• SiteAnalyzer (бесплатный веб-краулер для комплексного аудита сайта)
• RDSBar / NIC.ru (проверка основных параметров сайта + возраст сайта)
• Ahrefs / Megaindex (проверка внешних ссылок на сайт)
• Яндекс Метрика (система статистики посещений сайта Яндекс)
• Яндекс Вебмастер / Google Вебмастер (панель вебмастера Яндекс и Google)
• Яндекс. Справочник / Google Мой бизнес (справочники Яндекс и Google)
• W3C Markup Validation Service (валидация HTML-кода)
• GTMetrix / WebPageTest (анализ скорости загрузки сайта)

чек-лист и поэтапный план аудита — SEO на vc.ru

Полагаю, что нет такого сеошника, который бы хоть раз в жизни не делал аудит сайта. Однако, аудит аудиту – рознь, так как у каждого SEO-специалиста / рекламного агентства существуют свои правила составления аудита, поэтому в этой статье я хочу рассмотреть классический аудит сайта, который делают SEO-компании, при этом он не будет содержать 100500 страниц «воды», разделов «Наши награды / Клиенты / Словарь терминов» и прочей ненужной информации.

61 626 просмотров

Сегодня мы по шагам проведем аудит сайта, который будет содержать порядка 15 страниц и в результате которого вы сможете проводить технические аудиты самостоятельно, используя шаблон, приложенный к данной статье.

Скачать шаблон аудита в формате Microsoft Word можно по ссылке, размещенной в конце данного материала.

Мясо, дайте мне мясо!

Зачастую аудиты составляют по неким шаблонам, скачанным из интернета, либо разработанным в рекламных агентствах, в которых непосредственно работает SEO-оптимизатор. В своей практике работы сеошником я встречал аудиты, проведенные как на 3-х страницах, так и содержащие более 30 страниц, при этом довольно часто пользы от них было примерно одинаково. В результате, такие аудиты уходят «в стол», а работы по оптимизации сайта так и не воплощаются в жизнь.

А все потому, что есть несколько проблем, из-за которых подобные рекомендации так и не внедряют на сайт:

• Непродуманная структура.
  

• Безалаберное оформление.

• Избыточная информация (по-простому, «вода).

Непродуманная структура

При непродуманной структуре, когда все параметры пишутся по памяти «как придет в голову» аудит сложно воспринимается, поэтому логично разбивать аудит на секции, как то: Технический аудит, Внутренняя оптимизация, Внешняя оптимизация, Юзабилити-аудит и т. п.

Безалаберное оформление

По оформлению аудита клиент судит и о профессионализме самой компании. Если аудит оформлен небрежно (нет единого стиля для заголовков, подзаголовков, списков, отсутствие изображений с примерами и т.д.), то в таком случае резонно, что под сомнение ставится и само качество работы. Как говорится в известной пословице: «Встречают по одёжке, а провожают по уму». То есть, в некоторых случаях, до проводов дело может и не дойти.

Избыточная информация

Многие аудиты, особенно от крупных рекламных агентств, делаются автоматически, используя внутренние сервисы с минимальным участием SEO-специалиста. В таком случае их объем может занимать более 30 страниц, при этом действительно важной информации будет всего на 2-3 страницы (в зависимости состояния исследуемого сайта). Поэтому, после анализа заказчиком подобных аудитов, его сотрудникам приходится делать отдельный аудит, содержащий только необходимые доработки по сайту. Согласитесь, двойная работа мало кого может вдохновить, а дело до внедрения рекомендаций может так и не дойти.

Таким образом, мы имеем в сухом остатке заключение, что не все аудиты одинаково полезны, поэтому в данной статье мы постараемся создать действительно полезный аудит без «воды», которым вы сможете пользоваться как шаблоном для проведения собственных исследований.

Формат аудита

Обычно, если клиент еще не подписал договор на продвижение (находится на стадии выбора подрядчика на SEO), делается так называемый «первичный аудит», который показывает клиенту общее положение дел на сайте. А уже после того, как клиент оценил ваши компетенции, осознал необходимость в ваших услугах и пришел к вам на продвижение, SEO-специалистом делается расширенный аудит, по которому пишутся итоговые рекомендации по доработкам на сайте. После написания рекомендации отправляются клиенту на внедрение (технические доработки, SEO, юзабилити и т.д.).

Примечание: Отличие рекомендаций от аудита состоит в том, что рекомендации являются подробным указанием работ по сайту для достижения целевых результатов, а аудит больше предназначен для общего ознакомления с ситуацией по сайту, как для владельца, так и для SEO-специалиста.

Наш аудит будет состоять из двух файлов: расширенный аудит и рекомендации по доработкам на сайте.

• Помимо того, что аудит делается для клиента как способ показать все негативные моменты на сайте, с другой стороны аудит делается сеошником также для себя самого, чтобы в целом понимать в каком состоянии находится исследуемый сайт. В аудите обычно идут подробные описания недоработок сайта для клиента, чтобы он, не будучи сеошником, понимал, за что отвечает каждый пункт аудита.
• Рекомендации пишутся по аудиту и включают в себя не только пункты расширенного аудита, по которым на сайте существуют проблемы, но также рекомендации включают расширенный анализ сайта с дополнительными пунктами анализа, в том числе и юзабилити-аудитом. По сути рекомендации – это версия аудита, в которой прописано только то, что реально нужно делать для исправления ситуации по сайту с указанием дополнительных работ по улучшению юзабилити сайта.

В данном аудите мы проведем анализ основных технических и SEO-параметров. При необходимости вы сможете дополнить их собственным списком.

Объект аудита

Для примера возьмем некий виртуальный сайт, https://site.ru, у которого не то что все плохо, но уж точно, что есть что подкрутить и улучшить. При проведении анализа будем считать, что средств на использование платных программ и сервисов у нас нет (мы начинающий сеошник или молодое SEO-агентство), поэтому упор будем делать лишь на общедоступные программы и сервисы.

Важно! Как правильно проводить и пользоваться аудитом

1. Использование программ и сервисов для проведения аудита:

• Небольшую часть параметров оптимизатор вполне может проверить вручную (например, наличие и корректность настройки «robots.txt» и «sitemap.xml», наличие «хлебных крошек»).
• Мета-теги, битые ссылки, дубликаты страниц и т.п. технические вещи удобно проверять при помощи специальных программ для технического аудита сайта – я рекомендую использовать наш бесплатный SiteAnalyzer.
• Остальные сервисы, используемые для анализа тех или иных параметров сайта, по возможности указаны персонально для каждого пункта аудита (ссылки на все используемые ресурсы см. в конце статьи).

2. Практически у каждого пункта аудита есть список либо абзацы, выделенные звездочками (*). Это так называемые «пункты на выбор» – проходя по каждому разделу аудита, оптимизатор после анализа пункта оставляет наиболее подходящий элемент списка (или абзац со звездочкой), а остальное удаляет. Таким образом, после прохождения всех пунктов остаются только актуальные комментарии для данного аудита (все лишнее просто-напросто удаляем).

3. Скриншоты добавляются по необходимости. Для каждого пункта они, наверное, не обязательны, но желательно протоколировать особенно показательные ошибки на сайте (чтобы, как минимум, сохранились доказательства имеющихся ошибок).

Шаблон аудита

План аудита

1. Технический аудит

1. Показатели сайта
2. Проверка файла robots.txt
3. Проверка наличия Sitemap.xml
4. Сквозная ссылка на главную страницу в логотипе / шапке сайта
5. Проверка скорости загрузки сайта
6. Проверка наличия частичных и полных копий сайта (дубликаты)
7. Проверка настройки ЧПУ
8. Проверка корректности верстки и HTML-кода на наличие ошибок
9. Проверка корректности заголовков 1 уровня (<h2>)
10. Проверка использования тегов заголовков в элементах дизайна
11. Проверка сайта на битые ссылки
12. Обработка ошибки 404
13. Внешние ссылки
14. Оценка наполнения сайта
15. Проверка на дублирование заголовков и мета-тегов
16. Проверка наличия компании в Яндекс. Справочнике и Google Мой бизнес
17. Навигация «хлебные крошки» (обратный путь по сайту)
18. Наличие атрибутов изображений на сайте
19. Наличие мобильной версии сайта
20. Файл favicon.ico
21. Сессии
22. Микроразметка
23. Относительные ссылки

2. Проверка ошибок по Яндекс Метрике и Вебмастеру

3. Внешняя оптимизация

4. Рекомендуемые работы по сайту

Технический аудит сайта «site.ru»

1. Показатели сайта

• ИКС: 10
• Страниц в индексе Яндекса: 206
• Страниц в индексе Google: 2250
• Дата регистрации домена: 04.06.2009

Проверяем по RDSBar — recipdonor.com/bar

Комментарии к разделу (актуальное для данного раздела оставляем, остальное удаляем из аудита):

• Большая разница числа страниц в индексе Яндекса и Google свидетельствует о наличии проблем с индексацией.
• * Молодому сайту (возраст менее полугода) потребуется больше усилий для попадания в ТОП, нежели возрастному сайту, имеющему историю и доверие поисковых систем.
• * Главное меню сайта не должно быть реализовано на javascript, flash и прочих скриптах, чтобы поисковые роботы свободно ходили по сайту и учитывали все нужные страницы сайта.
• * Одностраничный «лэндинг» по конкурентным запросам продвинуть сложнее, чем полноценный сайт.
  

2. Проверка файла robots.txt

Файл «robots.txt» присутствует, однако настроен некорректно. Рекомендуется закрыть от индексации служебные разделы и разрешить Google и Яндекс индексировать .js и .css файлы, а также прописать ссылку на «sitemap.xml».

Текущее содержимое «robots.txt»:

Вставляем текущее содержимое robots.txt…

3. Проверка наличия Sitemap.xml

В настоящее время файл «sitemap.xml» отсутствует – НЕКОРРЕКТНО

* Файл «sitemap. xml» присутствует, однако данные, размещенные в нем, указаны не полностью:

• отсутствует параметр «lastmod»
• отсутствует параметр «priority»
• отсутствует параметр «changefreq»

* Необходимо сформировать новый файл «sitemap.xml» с корректными данными и разместить его в корне сайта.

4. Сквозная ссылка на главную страницу в логотипе или шапке сайта

Присутствует, однако у логотипа в шапке сайта не прописан тег «alt», что противоречит пожеланиям поисковых систем по оформлению сайтов. Необходимо в данном теге прописать название и краткое описание сайта.

5. Проверка скорости загрузки сайта

Скорость загрузки сайта оценена как «средняя». Сейчас она составляет ~4,9 секунд. Более подробная информация по очередности и времени загрузки всех элементов по отдельности на скриншоте ниже:

Скорость проверяем сервисами gtmetrix.com или webpagetest. org

• Рекомендуется задействовать функцию кеширования браузером статичных элементов сайта для ускорения его загрузки.
• Необходимо настроить отдачу 304 заголовков (отдача страницы из кеша), которые бы позволили не загружать повторно уже загруженные элементы сайта, если те не изменялись.
• Рекомендуется минимизировать редиректы, возникающие из-за некорректных внешних ссылок на библиотеки яваскриптов.
• Рекомендуется оптимизировать изображения для сокращения их объема, что приведет к ускорению загрузки сайта и сэкономит трафик пользователей.
• По возможности использовать компрессию GZip для сжатия передаваемых данных и, соответственно, уменьшения скорости их загрузки.
• Для ускорения загрузки контента сайта рекомендуется перенести подключение файлов .js в низ страницы и расположить их под html-кодом основного контента (перед закрывающим тегом </body>).
• Рекомендуется оптимизировать загрузку множества мелких изображений путем размещения их в одном файле и поспрайтовой подгрузки в нужную область при помощи CSS.
• Подробная информация по всем доработкам https://gtmetrix.com/reports/site-analyzer.ru/WjELD5yT
  

6. Проверка наличия частичных и полных копий сайта (дубликаты)

• С версии сайта с WWW выполняется редирект на основной сайт без него «site.ru» – КОРРЕКТНО
• * На данный момент для индексации доступны страницы как с WWW, так и без него – НЕКОРРЕКТНО. Поисковые системы считают такие страницы разными, поэтому необходимо сделать 301 редирект со страниц с WWW на страницы без него, т.к. основное зеркало определено без WWW.
• Сайт доступен только по одному из протоколов: HTTP / HTTPS – КОРРЕКТНО
• * Сайт доступен по обоим протоколам, что создает дубли страниц и тем самым затрудняет продвижение сайта в поисковых системах — НЕКОРРЕКТНО
  
• * Найдены дубли страниц со слешем «/» и без «/» на конце – НЕКОРРЕКТНО. Рекомендуется выполнить настройку 301 редиректа со страниц без слеша «/» на конце, на страницы со слешем.
• Для дублей страниц, создаваемых использованием параметров в URL, если таковые имеются, прописан тег rel=»canonical» – КОРРЕКТНО
  
• Используются атрибуты rel=»next» и rel=»prev» для обозначения страниц пагинации – КОРРЕКТНО
  
• По контактному телефону или рег. информации (ИНН, ОГРН) находится только один сайт (кроме справочных сайтов) – КОРРЕКТНО

7. Проверка настройки ЧПУ

ЧПУ (человеко-понятные URL) настроены – КОРРЕКТНО

ЧПУ лучше воспринимаются поисковыми роботами, а также поисковые роботы учитывают адрес, как один из факторов улучшения ранжирования.

8. Проверка корректности верстки и HTML-кода на наличие ошибок

Согласно валидатору W3C (https://validator.w3.org/) в коде найдено 43 ошибки. Из них есть критичные, которые необходимо исправить в первую очередь:

• отсутствие указаний размеров к изображениям

• отсутствие тегов «alt» для изображений

• дублирование атрибута ID, что не корректно

• отсутствие атрибута «type» для скриптов

• необходимо вынести все стили и скрипты из HTML в отдельные файлы, чтобы очистить верстку от лишнего кода (примеры см. ниже):

Вставляем скриншоты с наиболее популярными ошибками

На сайте не должно быть критических ошибок верстки (в идеале – ошибок не должно быть вообще).

9. Проверка корректности заголовков 1 уровня (h2)

• В результате аудита были выявлены страницы, не имеющие заголовка h2 (в том числе и главная страница), что некорректно и может отрицательно сказаться на ранжировании сайта.
• * В результате аудита было выявлено несколько страниц, имеющих более одного заголовка h2, что некорректно и может отрицательно сказаться на ранжировании сайта.

Заголовок h2 должен обязательно присутствовать на каждой странице сайта и быть по возможности кратким, отражать суть страницы, содержать самый важный запрос и быть единственным на странице.

Примеры страниц с некорректным h2:

Вставляем скриншоты с некорректным h2

10. Проверка использования тегов заголовков в элементах дизайна

Тег h4 дублируется в верхних блоках с преимуществами компании. Для выделения подобных шаблонных заголовков блоков рекомендуется использовать теги DIV и SPAN, так как теги h2-H6 больше предназначены для использования в текстовом контенте.

Вставляем скриншоты с некорректным h2-H6

Не рекомендуется использовать теги заголовков для названия формы обратной связи или предваряющего сообщения. Иначе структура контента страницы будет нарушена, что является недочетом согласно рекомендациям поисковых систем.

11. Проверка сайта на битые ссылки

На сайте обнаружены «битые» ссылки на странице site.ru/kak-eto-rabotaet (см. скриншот ниже):

Вставляем скриншоты с битыми ссылками №1

А также, на странице http://site.ru/pokazaniya/pohudenie (см. скриншот ниже):

Вставляем скриншоты с битыми ссылками №2 и т.п.

12. Обработка ошибки 404

Обработчик страницы 404 (не найдена) присутствует – КОРРЕКТНО

Однако не для всех типов несуществующих страниц настроен обработчик страницы 404 (не найдена).

Примеры URL:

• https://www.site.ru/uslovija-sotrudnich (отдается код 200 вместо 404)
• https://www.site.ru/uslovija-sotrudnichestva/ (отдается код 404, но страница не оформлена в соответствии с дизайном сайта)
• https://www.site.ru/shop/brjuki (отображается, что страница не найдена, но по факту отдается код 200 вместо 404)

* На данный момент при вводе некорректного URL пользователю отображается стандартное сообщение сервера о том, что указанной страницы не существует.

* Необходимо настроить сервер таким образом, чтобы при вводе некорректного URL сайт отдавал пользователю 404 страницу, оформленную в стиле сайта и информирующую его о некорректно набранном URL, а также отображающую возможные пути дальнейшей навигации по сайту (например, ссылка на основные его разделы).

Пример:

К сожалению, запрашиваемой вами страницы не существует, либо она была удалена. Однако, вы можете посетить следующие разделы сайта: • Главная • О компании • Модельный ряд • Услуги • Автосервис • Новости • Контакты

* Сейчас сайт отдает для несуществующих страниц ответ 200 (вместо 404 ошибки). В данном случае поисковый робот, заходя по адресу несуществующей страницы, индексирует ее. Необходимо настроить корректную обработку несуществующих страниц.

13. Внешние ссылки

Ссылки на внешние ресурсы: 33.

Наличие внешних ссылок способствует передаче веса, накопленного сайтом на другие ресурсы, что недопустимо для его корректного продвижения.

Рекомендуется свести это значение к минимуму и по возможности убрать все внешние ссылки на ресурсы схожей тематики (кроме очень качественных и трастовых) либо закрыть их в мета-теги и rel=»nofollow», а также добавить атрибут «target=»_blank».

14. Оценка наполнения сайта

На сайте присутствуют страницы без контента. Пример такой страницы: https://site.ru/testirovanie-daignoza (см. скриншот ниже):

Вставляем скриншоты страниц без контента

Подобные «пустые» страницы повышают процент отказов и ухудшают пользовательские факторы сайта, что влечет за собой ухудшение видимости сайта в выдаче поисковых систем, поэтому необходимо их наполнить контентом, либо скрыть от пользователя до того момента, как страницы будут готовы и наполнены информацией.

* Контент сайта в целом находится на приемлемом уровне.

Более детальный отчет по доработкам контента будет представлен при непосредственной работе по продвижению сайта.

15. Проверка на дублирование заголовков и мета-тегов

TITLE (заголовок страниц браузера)

Большинство страниц содержат не достаточно информативный мета-тег «title», который мало способствует продвижению как отдельных страниц, так и всего сайта в целом.

* Большинство страниц содержат пустой мета-тег «title».

Необходимо для каждой страницы сайта составить уникальный тайтл длиной 10-15 слов с включением ключевых фраз, наиболее релевантных содержимому данной страницы.

Description (мета-описание страниц)

Заполнение мета-тега «description» на сайте не предусмотрено.

* Большинство страниц сайта содержат пустой мета-тег «description».

* Неправильно составленные мета-теги: содержат мало информации и ключевых слов, либо переспам (отсутствие законченной фразы, перечисление ключевых фраз, короткий текст).

Необходимо добавить в систему управления сайтом возможность заполнения данного мета-тега произвольным текстом.

* Необходимо для каждой страницы прописать свой уникальный мета-тег «description», отражающий содержание страницы и содержащий дополнительную осмысленную полезную/рекламную информацию.

h3-H6 (подзаголовок)

На странице https://site.ru/video присутствуют одинаковые заголовки h3, что негативно влияет на ранжирование сайта, т.к. говорит о некачественном контенте (поскольку поисковики не видят, что именно изображено на видео, они решают, что, поскольку фреймы с видео находятся под одинаковыми заголовками, с высокой вероятностью данный контент – просто дублирующийся).

* Тег h3 присутствует в заголовках блоков новостей, вследствие чего дублируется на разных страницах сайта. Это некорректно и должно быть исправлено, подробнее см. п.10.

16. Проверка наличия компании в Яндекс.Справочнике и Google Мой бизнес

Смотрим yandex. ru/sprav/companies + business.google.com/add?service=plus&hl=ru

• Компания присутствует в Яндекс.Справочнике – КОРРЕКТНО
• Компания присутствует в сервисе Google Мой бизнес – КОРРЕКТНО

* К сожалению, Ваша компания не найдена ни в Яндекс.Справочнике ни в сервисе Google Мой бизнес, что может привести к потере части потенциальных посетителей.

17. Навигация «хлебные крошки» (обратный путь по сайту)

Присутствует – КОРРЕКТНО

* Для более качественной проработки юзабилити, а также для более четкого представления пользователя, где он находится в данный момент на сайте, рекомендуется добавлять навигацию типа «Хлебные крошки». Все элементы «пути» крошек, кроме последнего, являются ссылками, по которым пользователь может переходить на разделы более высокого уровня. «Путь» должен начинаться с главной страницы и заканчиваться указанием текущего раздела.

18. Наличие атрибутов изображений на сайте

Атрибуты «alt» присутствуют – КОРРЕКТНО

* К сожалению, у изображений на сайте нет уникальных атрибутов «alt», что лишает ресурс части потенциальных покупателей из сервисов Яндекс и Google Картинки, а также снижает контентную релевантность сайта.

19. Наличие мобильной версии сайта

Мобильная версия сайта присутствует – КОРРЕКТНО

* К сожалению, сайт не имеет мобильной (адаптивной) версии, что может отрицательно сказаться на его позициях в мобильной выдаче и на его ранжировании в целом.

20. Файл favicon.ico

Иконка сайта отсутствует – НЕ КОРРЕКТНО

Наличие иконки сайта дает возможность обратить на себя большее внимание сайту в поисковой выдаче и тем самым привлечь больше посетителей.

Необходимо переписать в корень сайта приложенный файл «favicon.ico» и добавить в секцию HEAD сайта строку:

<link href=»/favicon.ico» rel=»shortcut icon»>

21. Сессии

Сессии в адресе страниц отсутствуют – КОРРЕКТНО

* Сайт не должен использовать сессии в адресе страниц. Это вызвано тем, что при каждом заходе поискового робота на сайт ему присваивается идентификатор сессии (параметр PHPSESSID в URL страницы) и каждая страница имеет URL, отличный от URL, сформированного при другом значении сессии, что крайне негативно отражается на индексации сайта.

22. Микроразметка

Смотрим webmaster.yandex.ru/tools/microtest/

Микроразметка на сайте присутствует – КОРРЕКТНО

* Необходимо внедрить микроразметку на страницу с контактами / товарами / статьями. Это даст возможность поисковым системам яснее понимать содержание контента страниц, а также поможет выделить сайт в выдаче поисковых систем более привлекательно.

23. Относительные ссылки

Проблем не обнаружено – КОРРЕКТНО

* При использовании внутренних ссылок необходимо, чтобы URL относительных ссылок начинался со слеша, т.е. как пример, вместо [a href=»https://site.ru/company/about/»], нужно использовать [a href=»/company/about/»], иначе возможны проблемы с некорректной индексацией сайта.

Проверка ошибок по Яндекс Метрике и Вебмастеру

Проверка динамики показателей счётчика Яндекс.Метрика

• Динамика посещаемости на сайте стандартная для сайтов данной тематики – КОРРЕКТНО
  
• Динамика конверсии на сайте стандартная для сайтов данной тематики – КОРРЕКТНО

Очевидных проблем не выявлено, однако, хочется заметить, что на сайте всего одна однозначно конверсионная цель: «Заказ товаров», что не позволяет в полной мере оценить конверсионность сайта, т. к. с текущей настройкой целей конверсия сайта составляет ~0,5%.

Для данного типа интернет-магазинов рекомендуется настроить больше путей совершения целевого действия пользователем и контактов с ним.

Проверка ошибок сайта в панели Вебмастер

Безопасность и нарушения

• Писем с нарушениями и угрозами безопасности на сайте не обнаружено – КОРРЕКТНО

Исключенные страницы

• На данный момент, присутствует порядка 20 страниц, отдающих ошибку при переходе на них (ошибка 404, страница не найдена). Отчет об этих страницах можно посмотреть по ссылке: https://webmaster.yandex.ru/site/ваш_хост:80/indexing/indexing/?page=&samplesType=event&filters=%7B%7D (выбрать в колонке «Стало» фильтр «HTTP-код 404»).

• Пример такой страницы: https://site.ru/shop/krossovki/na-lipuchke

Вставляем скриншоты из Яндекс Вебмастера

Подобные ошибки на сайте, отображающие исходный код, дают слишком много информации о структуре сайта и его баз данных, что может быть использовано потенциальными злоумышленниками для причинения вреда ресурсу (взлом, подмена содержимого, кража ресурса, денежных средств, при наличии доступа, и т. п.).

Внешняя оптимизация

Количество ссылок, ведущих на сайт: 2592 (если есть доступ в Яндекс Вебмастер).

* Количество ссылок, ведущих на сайт: порядка 148 с 26 доменов.

Статистика внешних ссылок Ahrefs

Сайты-доноры в большинстве своей массы являются каталогами сайтов и бесплатными досками объявлений, по большей части не пересекающимися с тематикой «ВашаТематика».

Рекомендуется по возможности отказаться от некачественной ссылочной массы и наращивать объем ссылочной массы с ресурсов с большим числом посещений и близких по тематике к данному сайту.

* Как видно из графиков, сайт практически не имеет внешней ссылочной массы, что, конечно же, не способствует росту доверия к сайту в глазах поисковых систем и, соответственно, не ведет к росту его позиций.

* Анкоры (тексты ссылок) в массе своей содержат URL сайта. Необходимо разбавить анкорную базу вхождениями продвигаемых ключевых фраз.

* Данное количество недостаточно для продвижения в такой конкурентной тематике, как «ВашаТематика». Анкоры (тексты ссылок) в массе своей содержат неразбавленные ключевые слова, что не соответствует современным методам продвижения.

* Рекомендуется наращивать объем ссылочной массы с ресурсов с большим числом посещений и близких по тематике к данному сайту.

* Рекомендуется наращивать объем ссылочной массы с ресурсов с большим числом посещений и близких по тематике к данному сайту, а также увеличивать число ссылающихся уникальных сайтов для повышения ссылочного охвата.

Рекомендуемые работы по сайту

Данная выжимка по аудиту идет в самом конце и позволяет клиенту оперативно оценить состояние сайта без необходимости подробного изучения всего документа.

На основе проведенного аудита нами рекомендуется провести следующий список работ по сайту:

• Исправление проблем с некорректной настройкой «robots.txt» (разрешить индексацию изображений, закрыть от индексации служебные разделы).
• Исправление неактуального содержимого «sitemap. xml» (корректная настройка «sitemap.xml» позволяет поисковым роботам быстрее индексировать новый контент).
• Ускорение времени загрузки сайта (сейчас оно занимает более 5 секунд), которую нужно оптимизировать желательно до 3-х секунд (низкая скорость загрузки сайта является весомым фактором для поисковых систем и отрицательно влияет на его ранжирование).
• Настройка обработчика для страниц «404 (не найдена)» и возврат кода 404 для несуществующих страниц.
• Настройка главного зеркала и устранение дублей страниц с WWW и без него.
• Настройка ЧПУ для всех страниц сайта (ЧПУ лучше воспринимаются поисковыми роботами, а также поисковые роботы учитывают адрес, как один из факторов улучшения ранжирования).
• Исправление ошибок верстки в HTML-коде страниц (их наличие негативно воспринимаются поисковыми системами).
• Наполнение содержимого тегов «alt» и «title» для изображений (их отсутствие снижает видимость сайта в сервисах Яндекс и Google Картинки, а также понижает его контентную релевантность).
• Добавление в код страниц тега «h2» там, где они отсутствуют (его наличие является важным фактором, а отсутствие влечет понижение в ранжировании).
• Заполнение и уникализация мета-тегов «title», «description» и «h2» для избавления от дублей (все это может затруднить продвижение сайта и негативно сказаться на его позициях).
• * Оптимизация мета-тегов «title», «description» и «h2» для лучшего ранжирования.
• Избавление от «битых» ссылок в навигации сайта (большое число «битых» ссылок отрицательно влияет на пользовательские факторы сайта и на его ранжирование).
• Наполнение информацией страниц с отсутствующим контентом («пустые» страницы повышают процент отказов и ухудшают пользовательские факторы сайта, что влечет за собой ухудшение видимости сайта в выдаче).
• Избавление от избыточных ссылок на внешние ресурсы.
• Наращивание качественной ссылочной массы с внешних ресурсов.

Таким образом, ускорив загрузку сайта и убрав прочие технические недочеты, сайт станет более качественным и готовым к приему клиентов.

Заключение

Написание рекомендаций в контексте данной статьи рассматривать мы не будем, так как они не сильно отличаются от аудита + приложены в виде файла к данному материалу.

Надеюсь, что данный аудит поможет начинающим сеошникам, а также оптимизаторам без опыта работы в рекламных агентствах в проведении качественных аудитов для своих клиентов!

Отдельно хочу заметить, что при проведении аудитов ручной анализ всех исследуемых параметров не целесообразен и должен занимать как можно меньшую его часть – сбор основных параметров и ошибок на сайте оптимальней доверить системам автоматизированного анализа сайта, таким как, например, программа SiteAnalyzer, автором которой я непосредственно являюсь. А уже исходя из результатов автоматизированного аудита будет намного проще составить документ с рекомендациями по найденным ошибкам и недочетам на сайте.

Симагин Андрей

Благодарю за внимание!

P.S. При заказе аудита на стороне или проведения его собственными силами важно понимать, что сам по себе аудит без внедрения будет совершенно бесполезен — он не продвинет сайт, не увеличит ваш трафик и не принесет лидов. Только максимальное внедрение аудита и следование его рекомендациям сможет помочь достигнуть лучших позиций вашему сайту. Имейте это в виду при планировании бюджетов на продвижение вашего бизнеса.

Прилагаемые файлы

• Шаблон_Аудит.docx
• Шаблон_Рекомендации.docx
• Шаблон_Рекомендации_Оптимизация_страниц.docx

Используемые программы и сервисы:

• SiteAnalyzer (бесплатный веб-краулер для комплексного аудита сайта)
• RDSBar / NIC.ru (проверка основных параметров сайта + возраст сайта)
• Ahrefs / Megaindex (проверка внешних ссылок на сайт)
• Яндекс Метрика (система статистики посещений сайта Яндекс)
• Яндекс Вебмастер / Google Вебмастер (панель вебмастера Яндекс и Google)
• Яндекс. Справочник / Google Мой бизнес (справочники Яндекс и Google)
• W3C Markup Validation Service (валидация HTML-кода)
• GTMetrix / WebPageTest (анализ скорости загрузки сайта)

чек-лист и поэтапный план аудита — SEO на vc.ru

Полагаю, что нет такого сеошника, который бы хоть раз в жизни не делал аудит сайта. Однако, аудит аудиту – рознь, так как у каждого SEO-специалиста / рекламного агентства существуют свои правила составления аудита, поэтому в этой статье я хочу рассмотреть классический аудит сайта, который делают SEO-компании, при этом он не будет содержать 100500 страниц «воды», разделов «Наши награды / Клиенты / Словарь терминов» и прочей ненужной информации.

61 626 просмотров

Сегодня мы по шагам проведем аудит сайта, который будет содержать порядка 15 страниц и в результате которого вы сможете проводить технические аудиты самостоятельно, используя шаблон, приложенный к данной статье.

Скачать шаблон аудита в формате Microsoft Word можно по ссылке, размещенной в конце данного материала.

Мясо, дайте мне мясо!

Зачастую аудиты составляют по неким шаблонам, скачанным из интернета, либо разработанным в рекламных агентствах, в которых непосредственно работает SEO-оптимизатор. В своей практике работы сеошником я встречал аудиты, проведенные как на 3-х страницах, так и содержащие более 30 страниц, при этом довольно часто пользы от них было примерно одинаково. В результате, такие аудиты уходят «в стол», а работы по оптимизации сайта так и не воплощаются в жизнь.

А все потому, что есть несколько проблем, из-за которых подобные рекомендации так и не внедряют на сайт:

• Непродуманная структура.
  

• Безалаберное оформление.

• Избыточная информация (по-простому, «вода).

Непродуманная структура

При непродуманной структуре, когда все параметры пишутся по памяти «как придет в голову» аудит сложно воспринимается, поэтому логично разбивать аудит на секции, как то: Технический аудит, Внутренняя оптимизация, Внешняя оптимизация, Юзабилити-аудит и т. п.

Безалаберное оформление

По оформлению аудита клиент судит и о профессионализме самой компании. Если аудит оформлен небрежно (нет единого стиля для заголовков, подзаголовков, списков, отсутствие изображений с примерами и т.д.), то в таком случае резонно, что под сомнение ставится и само качество работы. Как говорится в известной пословице: «Встречают по одёжке, а провожают по уму». То есть, в некоторых случаях, до проводов дело может и не дойти.

Избыточная информация

Многие аудиты, особенно от крупных рекламных агентств, делаются автоматически, используя внутренние сервисы с минимальным участием SEO-специалиста. В таком случае их объем может занимать более 30 страниц, при этом действительно важной информации будет всего на 2-3 страницы (в зависимости состояния исследуемого сайта). Поэтому, после анализа заказчиком подобных аудитов, его сотрудникам приходится делать отдельный аудит, содержащий только необходимые доработки по сайту. Согласитесь, двойная работа мало кого может вдохновить, а дело до внедрения рекомендаций может так и не дойти.

Таким образом, мы имеем в сухом остатке заключение, что не все аудиты одинаково полезны, поэтому в данной статье мы постараемся создать действительно полезный аудит без «воды», которым вы сможете пользоваться как шаблоном для проведения собственных исследований.

Формат аудита

Обычно, если клиент еще не подписал договор на продвижение (находится на стадии выбора подрядчика на SEO), делается так называемый «первичный аудит», который показывает клиенту общее положение дел на сайте. А уже после того, как клиент оценил ваши компетенции, осознал необходимость в ваших услугах и пришел к вам на продвижение, SEO-специалистом делается расширенный аудит, по которому пишутся итоговые рекомендации по доработкам на сайте. После написания рекомендации отправляются клиенту на внедрение (технические доработки, SEO, юзабилити и т.д.).

Примечание: Отличие рекомендаций от аудита состоит в том, что рекомендации являются подробным указанием работ по сайту для достижения целевых результатов, а аудит больше предназначен для общего ознакомления с ситуацией по сайту, как для владельца, так и для SEO-специалиста.

Наш аудит будет состоять из двух файлов: расширенный аудит и рекомендации по доработкам на сайте.

• Помимо того, что аудит делается для клиента как способ показать все негативные моменты на сайте, с другой стороны аудит делается сеошником также для себя самого, чтобы в целом понимать в каком состоянии находится исследуемый сайт. В аудите обычно идут подробные описания недоработок сайта для клиента, чтобы он, не будучи сеошником, понимал, за что отвечает каждый пункт аудита.
• Рекомендации пишутся по аудиту и включают в себя не только пункты расширенного аудита, по которым на сайте существуют проблемы, но также рекомендации включают расширенный анализ сайта с дополнительными пунктами анализа, в том числе и юзабилити-аудитом. По сути рекомендации – это версия аудита, в которой прописано только то, что реально нужно делать для исправления ситуации по сайту с указанием дополнительных работ по улучшению юзабилити сайта.

В данном аудите мы проведем анализ основных технических и SEO-параметров. При необходимости вы сможете дополнить их собственным списком.

Объект аудита

Для примера возьмем некий виртуальный сайт, https://site.ru, у которого не то что все плохо, но уж точно, что есть что подкрутить и улучшить. При проведении анализа будем считать, что средств на использование платных программ и сервисов у нас нет (мы начинающий сеошник или молодое SEO-агентство), поэтому упор будем делать лишь на общедоступные программы и сервисы.

Важно! Как правильно проводить и пользоваться аудитом

1. Использование программ и сервисов для проведения аудита:

• Небольшую часть параметров оптимизатор вполне может проверить вручную (например, наличие и корректность настройки «robots.txt» и «sitemap.xml», наличие «хлебных крошек»).
• Мета-теги, битые ссылки, дубликаты страниц и т.п. технические вещи удобно проверять при помощи специальных программ для технического аудита сайта – я рекомендую использовать наш бесплатный SiteAnalyzer.
• Остальные сервисы, используемые для анализа тех или иных параметров сайта, по возможности указаны персонально для каждого пункта аудита (ссылки на все используемые ресурсы см. в конце статьи).

2. Практически у каждого пункта аудита есть список либо абзацы, выделенные звездочками (*). Это так называемые «пункты на выбор» – проходя по каждому разделу аудита, оптимизатор после анализа пункта оставляет наиболее подходящий элемент списка (или абзац со звездочкой), а остальное удаляет. Таким образом, после прохождения всех пунктов остаются только актуальные комментарии для данного аудита (все лишнее просто-напросто удаляем).

3. Скриншоты добавляются по необходимости. Для каждого пункта они, наверное, не обязательны, но желательно протоколировать особенно показательные ошибки на сайте (чтобы, как минимум, сохранились доказательства имеющихся ошибок).

Шаблон аудита

План аудита

1. Технический аудит

1. Показатели сайта
2. Проверка файла robots.txt
3. Проверка наличия Sitemap.xml
4. Сквозная ссылка на главную страницу в логотипе / шапке сайта
5. Проверка скорости загрузки сайта
6. Проверка наличия частичных и полных копий сайта (дубликаты)
7. Проверка настройки ЧПУ
8. Проверка корректности верстки и HTML-кода на наличие ошибок
9. Проверка корректности заголовков 1 уровня (<h2>)
10. Проверка использования тегов заголовков в элементах дизайна
11. Проверка сайта на битые ссылки
12. Обработка ошибки 404
13. Внешние ссылки
14. Оценка наполнения сайта
15. Проверка на дублирование заголовков и мета-тегов
16. Проверка наличия компании в Яндекс. Справочнике и Google Мой бизнес
17. Навигация «хлебные крошки» (обратный путь по сайту)
18. Наличие атрибутов изображений на сайте
19. Наличие мобильной версии сайта
20. Файл favicon.ico
21. Сессии
22. Микроразметка
23. Относительные ссылки

2. Проверка ошибок по Яндекс Метрике и Вебмастеру

3. Внешняя оптимизация

4. Рекомендуемые работы по сайту

Технический аудит сайта «site.ru»

1. Показатели сайта

• ИКС: 10
• Страниц в индексе Яндекса: 206
• Страниц в индексе Google: 2250
• Дата регистрации домена: 04.06.2009

Проверяем по RDSBar — recipdonor.com/bar

Комментарии к разделу (актуальное для данного раздела оставляем, остальное удаляем из аудита):

• Большая разница числа страниц в индексе Яндекса и Google свидетельствует о наличии проблем с индексацией.
• * Молодому сайту (возраст менее полугода) потребуется больше усилий для попадания в ТОП, нежели возрастному сайту, имеющему историю и доверие поисковых систем.
• * Главное меню сайта не должно быть реализовано на javascript, flash и прочих скриптах, чтобы поисковые роботы свободно ходили по сайту и учитывали все нужные страницы сайта.
• * Одностраничный «лэндинг» по конкурентным запросам продвинуть сложнее, чем полноценный сайт.
  

2. Проверка файла robots.txt

Файл «robots.txt» присутствует, однако настроен некорректно. Рекомендуется закрыть от индексации служебные разделы и разрешить Google и Яндекс индексировать .js и .css файлы, а также прописать ссылку на «sitemap.xml».

Текущее содержимое «robots.txt»:

Вставляем текущее содержимое robots.txt…

3. Проверка наличия Sitemap.xml

В настоящее время файл «sitemap.xml» отсутствует – НЕКОРРЕКТНО

* Файл «sitemap. xml» присутствует, однако данные, размещенные в нем, указаны не полностью:

• отсутствует параметр «lastmod»
• отсутствует параметр «priority»
• отсутствует параметр «changefreq»

* Необходимо сформировать новый файл «sitemap.xml» с корректными данными и разместить его в корне сайта.

4. Сквозная ссылка на главную страницу в логотипе или шапке сайта

Присутствует, однако у логотипа в шапке сайта не прописан тег «alt», что противоречит пожеланиям поисковых систем по оформлению сайтов. Необходимо в данном теге прописать название и краткое описание сайта.

5. Проверка скорости загрузки сайта

Скорость загрузки сайта оценена как «средняя». Сейчас она составляет ~4,9 секунд. Более подробная информация по очередности и времени загрузки всех элементов по отдельности на скриншоте ниже:

Скорость проверяем сервисами gtmetrix.com или webpagetest. org

• Рекомендуется задействовать функцию кеширования браузером статичных элементов сайта для ускорения его загрузки.
• Необходимо настроить отдачу 304 заголовков (отдача страницы из кеша), которые бы позволили не загружать повторно уже загруженные элементы сайта, если те не изменялись.
• Рекомендуется минимизировать редиректы, возникающие из-за некорректных внешних ссылок на библиотеки яваскриптов.
• Рекомендуется оптимизировать изображения для сокращения их объема, что приведет к ускорению загрузки сайта и сэкономит трафик пользователей.
• По возможности использовать компрессию GZip для сжатия передаваемых данных и, соответственно, уменьшения скорости их загрузки.
• Для ускорения загрузки контента сайта рекомендуется перенести подключение файлов .js в низ страницы и расположить их под html-кодом основного контента (перед закрывающим тегом </body>).
• Рекомендуется оптимизировать загрузку множества мелких изображений путем размещения их в одном файле и поспрайтовой подгрузки в нужную область при помощи CSS.
• Подробная информация по всем доработкам https://gtmetrix.com/reports/site-analyzer.ru/WjELD5yT
  

6. Проверка наличия частичных и полных копий сайта (дубликаты)

• С версии сайта с WWW выполняется редирект на основной сайт без него «site.ru» – КОРРЕКТНО
• * На данный момент для индексации доступны страницы как с WWW, так и без него – НЕКОРРЕКТНО. Поисковые системы считают такие страницы разными, поэтому необходимо сделать 301 редирект со страниц с WWW на страницы без него, т.к. основное зеркало определено без WWW.
• Сайт доступен только по одному из протоколов: HTTP / HTTPS – КОРРЕКТНО
• * Сайт доступен по обоим протоколам, что создает дубли страниц и тем самым затрудняет продвижение сайта в поисковых системах — НЕКОРРЕКТНО
  
• * Найдены дубли страниц со слешем «/» и без «/» на конце – НЕКОРРЕКТНО. Рекомендуется выполнить настройку 301 редиректа со страниц без слеша «/» на конце, на страницы со слешем.
• Для дублей страниц, создаваемых использованием параметров в URL, если таковые имеются, прописан тег rel=»canonical» – КОРРЕКТНО
  
• Используются атрибуты rel=»next» и rel=»prev» для обозначения страниц пагинации – КОРРЕКТНО
  
• По контактному телефону или рег. информации (ИНН, ОГРН) находится только один сайт (кроме справочных сайтов) – КОРРЕКТНО

7. Проверка настройки ЧПУ

ЧПУ (человеко-понятные URL) настроены – КОРРЕКТНО

ЧПУ лучше воспринимаются поисковыми роботами, а также поисковые роботы учитывают адрес, как один из факторов улучшения ранжирования.

8. Проверка корректности верстки и HTML-кода на наличие ошибок

Согласно валидатору W3C (https://validator.w3.org/) в коде найдено 43 ошибки. Из них есть критичные, которые необходимо исправить в первую очередь:

• отсутствие указаний размеров к изображениям

• отсутствие тегов «alt» для изображений

• дублирование атрибута ID, что не корректно

• отсутствие атрибута «type» для скриптов

• необходимо вынести все стили и скрипты из HTML в отдельные файлы, чтобы очистить верстку от лишнего кода (примеры см. ниже):

Вставляем скриншоты с наиболее популярными ошибками

На сайте не должно быть критических ошибок верстки (в идеале – ошибок не должно быть вообще).

9. Проверка корректности заголовков 1 уровня (h2)

• В результате аудита были выявлены страницы, не имеющие заголовка h2 (в том числе и главная страница), что некорректно и может отрицательно сказаться на ранжировании сайта.
• * В результате аудита было выявлено несколько страниц, имеющих более одного заголовка h2, что некорректно и может отрицательно сказаться на ранжировании сайта.

Заголовок h2 должен обязательно присутствовать на каждой странице сайта и быть по возможности кратким, отражать суть страницы, содержать самый важный запрос и быть единственным на странице.

Примеры страниц с некорректным h2:

Вставляем скриншоты с некорректным h2

10. Проверка использования тегов заголовков в элементах дизайна

Тег h4 дублируется в верхних блоках с преимуществами компании. Для выделения подобных шаблонных заголовков блоков рекомендуется использовать теги DIV и SPAN, так как теги h2-H6 больше предназначены для использования в текстовом контенте.

Вставляем скриншоты с некорректным h2-H6

Не рекомендуется использовать теги заголовков для названия формы обратной связи или предваряющего сообщения. Иначе структура контента страницы будет нарушена, что является недочетом согласно рекомендациям поисковых систем.

11. Проверка сайта на битые ссылки

На сайте обнаружены «битые» ссылки на странице site.ru/kak-eto-rabotaet (см. скриншот ниже):

Вставляем скриншоты с битыми ссылками №1

А также, на странице http://site.ru/pokazaniya/pohudenie (см. скриншот ниже):

Вставляем скриншоты с битыми ссылками №2 и т.п.

12. Обработка ошибки 404

Обработчик страницы 404 (не найдена) присутствует – КОРРЕКТНО

Однако не для всех типов несуществующих страниц настроен обработчик страницы 404 (не найдена).

Примеры URL:

• https://www.site.ru/uslovija-sotrudnich (отдается код 200 вместо 404)
• https://www.site.ru/uslovija-sotrudnichestva/ (отдается код 404, но страница не оформлена в соответствии с дизайном сайта)
• https://www.site.ru/shop/brjuki (отображается, что страница не найдена, но по факту отдается код 200 вместо 404)

* На данный момент при вводе некорректного URL пользователю отображается стандартное сообщение сервера о том, что указанной страницы не существует.

* Необходимо настроить сервер таким образом, чтобы при вводе некорректного URL сайт отдавал пользователю 404 страницу, оформленную в стиле сайта и информирующую его о некорректно набранном URL, а также отображающую возможные пути дальнейшей навигации по сайту (например, ссылка на основные его разделы).

Пример:

К сожалению, запрашиваемой вами страницы не существует, либо она была удалена. Однако, вы можете посетить следующие разделы сайта: • Главная • О компании • Модельный ряд • Услуги • Автосервис • Новости • Контакты

* Сейчас сайт отдает для несуществующих страниц ответ 200 (вместо 404 ошибки). В данном случае поисковый робот, заходя по адресу несуществующей страницы, индексирует ее. Необходимо настроить корректную обработку несуществующих страниц.

13. Внешние ссылки

Ссылки на внешние ресурсы: 33.

Наличие внешних ссылок способствует передаче веса, накопленного сайтом на другие ресурсы, что недопустимо для его корректного продвижения.

Рекомендуется свести это значение к минимуму и по возможности убрать все внешние ссылки на ресурсы схожей тематики (кроме очень качественных и трастовых) либо закрыть их в мета-теги и rel=»nofollow», а также добавить атрибут «target=»_blank».

14. Оценка наполнения сайта

На сайте присутствуют страницы без контента. Пример такой страницы: https://site.ru/testirovanie-daignoza (см. скриншот ниже):

Вставляем скриншоты страниц без контента

Подобные «пустые» страницы повышают процент отказов и ухудшают пользовательские факторы сайта, что влечет за собой ухудшение видимости сайта в выдаче поисковых систем, поэтому необходимо их наполнить контентом, либо скрыть от пользователя до того момента, как страницы будут готовы и наполнены информацией.

* Контент сайта в целом находится на приемлемом уровне.

Более детальный отчет по доработкам контента будет представлен при непосредственной работе по продвижению сайта.

15. Проверка на дублирование заголовков и мета-тегов

TITLE (заголовок страниц браузера)

Большинство страниц содержат не достаточно информативный мета-тег «title», который мало способствует продвижению как отдельных страниц, так и всего сайта в целом.

* Большинство страниц содержат пустой мета-тег «title».

Необходимо для каждой страницы сайта составить уникальный тайтл длиной 10-15 слов с включением ключевых фраз, наиболее релевантных содержимому данной страницы.

Description (мета-описание страниц)

Заполнение мета-тега «description» на сайте не предусмотрено.

* Большинство страниц сайта содержат пустой мета-тег «description».

* Неправильно составленные мета-теги: содержат мало информации и ключевых слов, либо переспам (отсутствие законченной фразы, перечисление ключевых фраз, короткий текст).

Необходимо добавить в систему управления сайтом возможность заполнения данного мета-тега произвольным текстом.

* Необходимо для каждой страницы прописать свой уникальный мета-тег «description», отражающий содержание страницы и содержащий дополнительную осмысленную полезную/рекламную информацию.

h3-H6 (подзаголовок)

На странице https://site.ru/video присутствуют одинаковые заголовки h3, что негативно влияет на ранжирование сайта, т.к. говорит о некачественном контенте (поскольку поисковики не видят, что именно изображено на видео, они решают, что, поскольку фреймы с видео находятся под одинаковыми заголовками, с высокой вероятностью данный контент – просто дублирующийся).

* Тег h3 присутствует в заголовках блоков новостей, вследствие чего дублируется на разных страницах сайта. Это некорректно и должно быть исправлено, подробнее см. п.10.

16. Проверка наличия компании в Яндекс.Справочнике и Google Мой бизнес

Смотрим yandex. ru/sprav/companies + business.google.com/add?service=plus&hl=ru

• Компания присутствует в Яндекс.Справочнике – КОРРЕКТНО
• Компания присутствует в сервисе Google Мой бизнес – КОРРЕКТНО

* К сожалению, Ваша компания не найдена ни в Яндекс.Справочнике ни в сервисе Google Мой бизнес, что может привести к потере части потенциальных посетителей.

17. Навигация «хлебные крошки» (обратный путь по сайту)

Присутствует – КОРРЕКТНО

* Для более качественной проработки юзабилити, а также для более четкого представления пользователя, где он находится в данный момент на сайте, рекомендуется добавлять навигацию типа «Хлебные крошки». Все элементы «пути» крошек, кроме последнего, являются ссылками, по которым пользователь может переходить на разделы более высокого уровня. «Путь» должен начинаться с главной страницы и заканчиваться указанием текущего раздела.

18. Наличие атрибутов изображений на сайте

Атрибуты «alt» присутствуют – КОРРЕКТНО

* К сожалению, у изображений на сайте нет уникальных атрибутов «alt», что лишает ресурс части потенциальных покупателей из сервисов Яндекс и Google Картинки, а также снижает контентную релевантность сайта.

19. Наличие мобильной версии сайта

Мобильная версия сайта присутствует – КОРРЕКТНО

* К сожалению, сайт не имеет мобильной (адаптивной) версии, что может отрицательно сказаться на его позициях в мобильной выдаче и на его ранжировании в целом.

20. Файл favicon.ico

Иконка сайта отсутствует – НЕ КОРРЕКТНО

Наличие иконки сайта дает возможность обратить на себя большее внимание сайту в поисковой выдаче и тем самым привлечь больше посетителей.

Необходимо переписать в корень сайта приложенный файл «favicon.ico» и добавить в секцию HEAD сайта строку:

<link href=»/favicon.ico» rel=»shortcut icon»>

21. Сессии

Сессии в адресе страниц отсутствуют – КОРРЕКТНО

* Сайт не должен использовать сессии в адресе страниц. Это вызвано тем, что при каждом заходе поискового робота на сайт ему присваивается идентификатор сессии (параметр PHPSESSID в URL страницы) и каждая страница имеет URL, отличный от URL, сформированного при другом значении сессии, что крайне негативно отражается на индексации сайта.

22. Микроразметка

Смотрим webmaster.yandex.ru/tools/microtest/

Микроразметка на сайте присутствует – КОРРЕКТНО

* Необходимо внедрить микроразметку на страницу с контактами / товарами / статьями. Это даст возможность поисковым системам яснее понимать содержание контента страниц, а также поможет выделить сайт в выдаче поисковых систем более привлекательно.

23. Относительные ссылки

Проблем не обнаружено – КОРРЕКТНО

* При использовании внутренних ссылок необходимо, чтобы URL относительных ссылок начинался со слеша, т.е. как пример, вместо [a href=»https://site.ru/company/about/»], нужно использовать [a href=»/company/about/»], иначе возможны проблемы с некорректной индексацией сайта.

Проверка ошибок по Яндекс Метрике и Вебмастеру

Проверка динамики показателей счётчика Яндекс.Метрика

• Динамика посещаемости на сайте стандартная для сайтов данной тематики – КОРРЕКТНО
  
• Динамика конверсии на сайте стандартная для сайтов данной тематики – КОРРЕКТНО

Очевидных проблем не выявлено, однако, хочется заметить, что на сайте всего одна однозначно конверсионная цель: «Заказ товаров», что не позволяет в полной мере оценить конверсионность сайта, т. к. с текущей настройкой целей конверсия сайта составляет ~0,5%.

Для данного типа интернет-магазинов рекомендуется настроить больше путей совершения целевого действия пользователем и контактов с ним.

Проверка ошибок сайта в панели Вебмастер

Безопасность и нарушения

• Писем с нарушениями и угрозами безопасности на сайте не обнаружено – КОРРЕКТНО

Исключенные страницы

• На данный момент, присутствует порядка 20 страниц, отдающих ошибку при переходе на них (ошибка 404, страница не найдена). Отчет об этих страницах можно посмотреть по ссылке: https://webmaster.yandex.ru/site/ваш_хост:80/indexing/indexing/?page=&samplesType=event&filters=%7B%7D (выбрать в колонке «Стало» фильтр «HTTP-код 404»).

• Пример такой страницы: https://site.ru/shop/krossovki/na-lipuchke

Вставляем скриншоты из Яндекс Вебмастера

Подобные ошибки на сайте, отображающие исходный код, дают слишком много информации о структуре сайта и его баз данных, что может быть использовано потенциальными злоумышленниками для причинения вреда ресурсу (взлом, подмена содержимого, кража ресурса, денежных средств, при наличии доступа, и т. п.).

Внешняя оптимизация

Количество ссылок, ведущих на сайт: 2592 (если есть доступ в Яндекс Вебмастер).

* Количество ссылок, ведущих на сайт: порядка 148 с 26 доменов.

Статистика внешних ссылок Ahrefs

Сайты-доноры в большинстве своей массы являются каталогами сайтов и бесплатными досками объявлений, по большей части не пересекающимися с тематикой «ВашаТематика».

Рекомендуется по возможности отказаться от некачественной ссылочной массы и наращивать объем ссылочной массы с ресурсов с большим числом посещений и близких по тематике к данному сайту.

* Как видно из графиков, сайт практически не имеет внешней ссылочной массы, что, конечно же, не способствует росту доверия к сайту в глазах поисковых систем и, соответственно, не ведет к росту его позиций.

* Анкоры (тексты ссылок) в массе своей содержат URL сайта. Необходимо разбавить анкорную базу вхождениями продвигаемых ключевых фраз.

* Данное количество недостаточно для продвижения в такой конкурентной тематике, как «ВашаТематика». Анкоры (тексты ссылок) в массе своей содержат неразбавленные ключевые слова, что не соответствует современным методам продвижения.

* Рекомендуется наращивать объем ссылочной массы с ресурсов с большим числом посещений и близких по тематике к данному сайту.

* Рекомендуется наращивать объем ссылочной массы с ресурсов с большим числом посещений и близких по тематике к данному сайту, а также увеличивать число ссылающихся уникальных сайтов для повышения ссылочного охвата.

Рекомендуемые работы по сайту

Данная выжимка по аудиту идет в самом конце и позволяет клиенту оперативно оценить состояние сайта без необходимости подробного изучения всего документа.

На основе проведенного аудита нами рекомендуется провести следующий список работ по сайту:

• Исправление проблем с некорректной настройкой «robots.txt» (разрешить индексацию изображений, закрыть от индексации служебные разделы).
• Исправление неактуального содержимого «sitemap. xml» (корректная настройка «sitemap.xml» позволяет поисковым роботам быстрее индексировать новый контент).
• Ускорение времени загрузки сайта (сейчас оно занимает более 5 секунд), которую нужно оптимизировать желательно до 3-х секунд (низкая скорость загрузки сайта является весомым фактором для поисковых систем и отрицательно влияет на его ранжирование).
• Настройка обработчика для страниц «404 (не найдена)» и возврат кода 404 для несуществующих страниц.
• Настройка главного зеркала и устранение дублей страниц с WWW и без него.
• Настройка ЧПУ для всех страниц сайта (ЧПУ лучше воспринимаются поисковыми роботами, а также поисковые роботы учитывают адрес, как один из факторов улучшения ранжирования).
• Исправление ошибок верстки в HTML-коде страниц (их наличие негативно воспринимаются поисковыми системами).
• Наполнение содержимого тегов «alt» и «title» для изображений (их отсутствие снижает видимость сайта в сервисах Яндекс и Google Картинки, а также понижает его контентную релевантность).
• Добавление в код страниц тега «h2» там, где они отсутствуют (его наличие является важным фактором, а отсутствие влечет понижение в ранжировании).
• Заполнение и уникализация мета-тегов «title», «description» и «h2» для избавления от дублей (все это может затруднить продвижение сайта и негативно сказаться на его позициях).
• * Оптимизация мета-тегов «title», «description» и «h2» для лучшего ранжирования.
• Избавление от «битых» ссылок в навигации сайта (большое число «битых» ссылок отрицательно влияет на пользовательские факторы сайта и на его ранжирование).
• Наполнение информацией страниц с отсутствующим контентом («пустые» страницы повышают процент отказов и ухудшают пользовательские факторы сайта, что влечет за собой ухудшение видимости сайта в выдаче).
• Избавление от избыточных ссылок на внешние ресурсы.
• Наращивание качественной ссылочной массы с внешних ресурсов.

Таким образом, ускорив загрузку сайта и убрав прочие технические недочеты, сайт станет более качественным и готовым к приему клиентов.

Заключение

Написание рекомендаций в контексте данной статьи рассматривать мы не будем, так как они не сильно отличаются от аудита + приложены в виде файла к данному материалу.

Надеюсь, что данный аудит поможет начинающим сеошникам, а также оптимизаторам без опыта работы в рекламных агентствах в проведении качественных аудитов для своих клиентов!

Отдельно хочу заметить, что при проведении аудитов ручной анализ всех исследуемых параметров не целесообразен и должен занимать как можно меньшую его часть – сбор основных параметров и ошибок на сайте оптимальней доверить системам автоматизированного анализа сайта, таким как, например, программа SiteAnalyzer, автором которой я непосредственно являюсь. А уже исходя из результатов автоматизированного аудита будет намного проще составить документ с рекомендациями по найденным ошибкам и недочетам на сайте.

Симагин Андрей

Благодарю за внимание!

P.S. При заказе аудита на стороне или проведения его собственными силами важно понимать, что сам по себе аудит без внедрения будет совершенно бесполезен — он не продвинет сайт, не увеличит ваш трафик и не принесет лидов. Только максимальное внедрение аудита и следование его рекомендациям сможет помочь достигнуть лучших позиций вашему сайту. Имейте это в виду при планировании бюджетов на продвижение вашего бизнеса.

Прилагаемые файлы

• Шаблон_Аудит.docx
• Шаблон_Рекомендации.docx
• Шаблон_Рекомендации_Оптимизация_страниц.docx

Используемые программы и сервисы:

• SiteAnalyzer (бесплатный веб-краулер для комплексного аудита сайта)
• RDSBar / NIC.ru (проверка основных параметров сайта + возраст сайта)
• Ahrefs / Megaindex (проверка внешних ссылок на сайт)
• Яндекс Метрика (система статистики посещений сайта Яндекс)
• Яндекс Вебмастер / Google Вебмастер (панель вебмастера Яндекс и Google)
• Яндекс. Справочник / Google Мой бизнес (справочники Яндекс и Google)
• W3C Markup Validation Service (валидация HTML-кода)
• GTMetrix / WebPageTest (анализ скорости загрузки сайта)

Образец отчета SEO в формате PDF (и объяснение)

10 июнь

10 июнь

SEO-отчет должен отражать общую SEO-эффективность любого веб-сайта. Эти отчеты являются идеальными новыми бизнес-драйверами для маркетинговых агентств, поскольку они могут заранее обеспечить ценность для потенциального клиента. SEO-отчет также можно использовать на периодической основе (наиболее распространенная частота — ежемесячно), чтобы продемонстрировать клиентам или вашему начальнику улучшение производительности SEO в течение долгого времени. Кроме того, в отчете могут быть отмечены любые проблемы SEO, которые необходимо исправить, чтобы улучшить эффективность обычного поиска.

 

В это руководство мы включили образец отчета SEO в формате PDF, который вы можете скачать ниже и использовать для создания собственного отчета.

 

 

Что должен содержать SEO-отчет?

 

Мы рекомендуем, чтобы ваш отчет SEO содержал следующие 8 разделов:

 

 

1. 1. 1. Краткий обзор результатов: если получатель прочитает только одну страницу отчета – все. Оставьте это на одной странице и обязательно подчеркните, что вы дали рекомендации по улучшению — это будет мотивировать получателя продолжать чтение!
      2. SEO: фокусируется на факторах SEO на странице, таких как метатеги, структура страницы, использование ключевых слов, обратные ссылки и многое другое
      3. Удобство использования: описывает совместимость устройств для мобильных устройств и планшетов
      4. Производительность: основное внимание уделяется скорости и времени загрузки веб-сайта, включая мультимедийный контент и сценарии
      .
      5. Социальные: описывает, какие каналы социальных сетей подключены к веб-сайту, и их эффективность с точки зрения SEO
      6. Безопасность: фокусируется на функциях безопасности сайта и наличии уязвимостей
      7. Технология: список всех сторонних технологий, используемых на сайте
      .
      8. Рекомендации: это важная часть, в которой вы даете рекомендации по улучшению эффективности SEO на основе результатов, приведенных выше
      .

 

Краткое изложение результатов

 

Цель первой страницы — предоставить получателю основные результаты на одной странице. Это может быть непросто, потому что поисковая оптимизация сложна и требует много входных данных и переменных. Тем не менее, заинтересованные стороны обычно хотят обобщить информацию, поэтому важно использовать метод обобщения, чтобы быстро передать результаты.

 

 

Мы рекомендуем традиционную систему показателей , которая оценивает веб-сайт по шкале от A+ до F-. Эта система оценивания хорошо известна во всем мире, и каждый может быстро понять, что A действительно хорошо, а F очень плохо. Вам нужно будет индивидуально оценить эффективность каждого раздела отчета: SEO, удобство использования, производительность, социальные сети и безопасность (нет необходимости оценивать технологию — это просто список). Затем примените общую оценку к сайту.

 

Преимущество суммирования производительности до одной оценки заключается в подразумеваемом следующем действии. В приведенном выше примере, если общая оценка веб-сайта A-, следующим логическим действием будет внести некоторые улучшения SEO, чтобы получить оценку A, а затем внести дополнительные изменения, чтобы достичь оценки A+. Такой прогресс не нуждается в объяснении, поскольку он подразумевается по своей сути, и вы можете сосредоточиться на том, что нужно сделать вашему клиенту или начальнику, чтобы улучшить свою оценку (и почему они должны нанять вас / продолжать работать с вами!).

 

Еще одно тонкое преимущество оценочной системы состоит в том, что она мысленно переносит вашего клиента или начальника обратно в школу и делает вас учителем/воспитателем. Конечно, это негласно, однако это может добавить веса вашим рекомендациям и помочь поддержать необходимость повышения производительности. В конце концов, ни один владелец сайта не будет удовлетворен «неудачным» сайтом.

 

SEO

 

Этот раздел разбит на 5 компонентов, которые составляют «SEO на странице». Вам нужно будет просмотреть исходный код страницы и проанализировать каждое из следующего:

 

• Заголовок : проверьте длину символов тегов Title и Meta Description, убедившись, что они находятся в пределах рекомендуемой длины символов 10-70 символов и 70-320 символов соответственно
• Body : проверьте правильность использования тегов заголовков и правильное распределение h2, h3, h4 и т. д. Проверьте распределение и частоту ключевых слов и фраз во всех тегах HTML. Проверьте количество слов и использование тегов изображения ALT
• Ссылки : проверьте количество обратных ссылок, ссылающихся на сайт, и количество уникальных ссылающихся доменов. Включите авторитет домена (DA) и лучшие обратные ссылки, ранжированные по наивысшему DA. Проверьте использование ссылок и соотношение внешних и внутренних ссылок. Проверьте все ссылки, используемые на странице, и подсчитайте, сколько из них не работает. Убедитесь, что все URL-адреса легко читаются человеком и поисковой системой
• Индексирование : проверьте, нет ли на странице тегов, препятствующих индексации страницы
• Другое : проверить наличие файла robots.txt, XML-карты сайта, структурированных данных Google Analytics и Schema.org

 

 

Веб-сайт может получить оценку A+ для SEO, если каждый из 5 компонентов соответствует передовой практике.

 

Удобство использования

 

Чтобы проверить юзабилити веб-сайта на разных устройствах, откройте веб-сайт в браузере мобильного устройства или планшета и сделайте снимок экрана. Добавьте эти скриншоты во фреймы мобильных и планшетных устройств в отчете, чтобы получатель мог легко увидеть, как сайт загружается на каждом устройстве. Снова откройте исходный код страницы и проверьте, не используются ли неподдерживаемые технологии, такие как Flash или iFrames. Также проверьте, используется ли Favicon.

 

 

Веб-сайт может получить оценку A+ по удобству использования, если он оптимально отображается на всех устройствах, использует Favicon и не содержит Flash или iFrames.

 

Производительность

 

Используйте инструмент проверки скорости веб-сайта, например Google PageSpeed ​​Insights, чтобы определить время отклика сервера, время загрузки содержимого страницы, время загрузки скриптов страницы и общий размер страницы (в мегабайтах). Лучше всего отображать контекст времени загрузки на индикаторе производительности с помощью цветов светофора: зеленый — хороший, оранжевый — удовлетворительный и красный — плохой.

 

Разбейте общий размер страницы на различные компоненты: HTML, CSS, JavaScript, изображения и любые другие ресурсы. Просмотрите исходный код страницы и проверьте Chrome Page Inspector на наличие ошибок JavaScript. Также убедитесь, что все JavaScript и CSS минимизированы и не используются устаревшие HTML или встроенные стили. Все эти факторы вместе могут снизить скорость загрузки страниц.

 

 

Веб-сайт может получить оценку A+ за производительность, если он находится в пределах зеленой части всех шкал скорости и размера.

 

Социальные сети

 

Убедитесь, что веб-сайт ссылается на основные социальные каналы, такие как Facebook, Instagram, YouTube, Twitter и LinkedIn. Просмотрите исходный код страницы или воспользуйтесь Помощником по пикселям Facebook, чтобы проверить наличие действительного пикселя Facebook и правильность использования тегов Facebook Open Graph. Также проверьте, реализованы ли Twitter Cards. Посетите профиль Twitter и проверьте, есть ли последние твиты.

 

 

Веб-сайт может получить оценку A+ для социальных сетей, если он подключил все 5 учетных записей социальных сетей и необходимые метаданные включены в заголовок страницы.

 

Безопасность

 

Убедитесь, что перенаправления SSL и HTTPS установлены и действительны. Запустите проверку на наличие вредоносных программ с помощью такого инструмента, как статус сайта Google Safe Browsing. Также проверьте, чтобы адреса электронной почты не были написаны на странице обычным текстом.

 

 

Веб-сайт может получить оценку безопасности A+, если он проходит проверку безопасности и использует сквозную технологию SSL/HTTPS.

 

Технология

 

Этот раздел не требует оценки, но может быть удобно перечислить все сторонние технологии, используемые на сайте. Просмотрите исходный код страницы или воспользуйтесь инструментом поиска технологий, например BuiltWith, чтобы обнаружить все используемые технологии. Также укажите IP-адрес сервера сайта, DNS-серверы, адрес веб-сервера и кодировку страницы. Все это хорошая информация для включения в этот раздел.

 

Рекомендации

 

Наконец, вы должны использовать все вышеизложенное, чтобы сформулировать рекомендации по улучшению эффективности SEO. Сгруппируйте свои рекомендации по каждому разделу отчета и укажите, какие рекомендации имеют высокий, средний и низкий приоритет. Обсуждая с вашим клиентом или начальником, в первую очередь сосредоточьтесь на вопросах с высоким приоритетом.

 

 

Экономьте время и автоматизируйте свои SEO-отчеты

 

Как вы можете себе представить, создание этого отчета вручную занимает много часов вашего времени. Вместо этого вы должны сосредоточиться на развитии своего бизнеса, а не на составлении отчетов. Вот почему мы создали SEOptimer. Он может создавать мгновенные SEO-отчеты в формате PDF, которые вы можете пометить своим логотипом и настроить шрифты и цвета.

 

Более 1500 клиентов по всему миру доверяют нам автоматизацию своих SEO-отчетов. Мы постоянно обновляем и улучшаем инструмент каждую неделю, и, что еще лучше, SEOptimer стоит всего 19 долларов.в месяц для нашего плана DIY SEO. Начните с нашей бесплатной 14-дневной пробной версии.

Технический SEO (и не только) Контрольный список аудита сайта

2. Сканирование и индексирование

Здесь мы начинаем самую интересную часть аудита, чтобы ответить на два очень простых, но важных вопроса: сканируют ли поисковые системы ваш сайт и индексируют ли ваш важный контент ?

URL-адрес проиндексирован

Возможно, самый важный пункт всего контрольного списка: действительно ли URL-адрес отображается в Google (или поисковой системе по вашему выбору)? Чтобы ответить на этот вопрос, оптимизаторы обычно выполняют одну из двух очень быстрых проверок.

1. Выполните поиск по сайту

Поиск по сайту, возможно, является самым быстрым и простым способом узнать, проиндексирован ли URL-адрес. Просто введите «сайт:», а затем URL-адрес. Например:

 site:https://moz.com/blog/performance-metrics-beta 

2. Консоль поиска «Проверить URL»

Проблема с использованием поиска «сайт:» заключается в том, что он возвращает все, что начинается с введенного вами шаблона URL, поэтому он может возвращать несколько URL-адресов, соответствующих строке. По этой причине часто лучше найти точный URL-адрес с помощью инструмента проверки URL-адресов в Google Search Console.

На самом деле этот метод предпочтительнее, потому что инструмент проверки URL поможет вам выполнить другие элементы аудита в этом контрольном списке.

Инструменты : Инструмент проверки URL

Важный контент проиндексирован

Хотя важно, чтобы поисковые системы могли индексировать ваш URL, вы также должны убедиться, что они могут индексировать ваш фактический контент . Хотя это и не полностью надежно, один из быстрых способов — просто проверить кеш URL-адреса Google. Вы можете выполнить это с помощью следующего кода, заменив «example.com» своим URL-адресом.

 https://google.com/search?q=cache:https://example.com/ 

Если вы не можете вспомнить код, MozBar содержит быструю ссылку на кеш Google. Рекомендуется держать MozBar под рукой, так как он может помочь с несколькими другими элементами вашего аудита.

Инструменты : MozBar

Примечание. На данный момент, если вы убедились, что ваш важный контент действительно проиндексирован Google, вам может не понадобиться тратить огромное количество времени на изучение проблем индексации, описанных ниже. Тем не менее, по мере того, как в масштабе добавляется больше страниц, эти проблемы становятся все более важными для проверки, и всегда полезно потратить несколько минут на проверку.

Возвращает код состояния 200

На уровне страницы, если вы хотите, чтобы поисковые системы индексировали URL-адрес, обычно необходимо возвращать код состояния ответа HTTP 200. Очевидно, вы хотите избежать ошибок 4xx и 5xx. Код перенаправления 3xx менее смертоносен, но обычно означает, что URL-адрес, который вы проверяете, не тот, который будет ранжироваться.

Инструменты : MozBar, Link Redirect Trace, httpsstatus.io

Индексируется метатегом robots и X-robots-tag t помечен директивой robots «noindex».

Отсутствие директивы robots — это нормально, так как по умолчанию используется «index».

В большинстве случаев директивы robots размещаются в HTML в виде метатега robots. Гораздо реже они помещаются в HTTP-заголовок в виде X-robots-тега. Вы можете проверить оба места, но отчет Google о проверке URL-адресов быстро сообщит вам, разрешена ли индексация.

Примечание. Если URL-адрес не проиндексирован, используйте «Проверить активный URL-адрес» в Search Console, чтобы проверить статус индексируемости.

Инструменты : Google Search Console, MozBar

URL-адрес не заблокирован файлом robots.txt

Хотя Google по-прежнему может индексировать URL-адрес, заблокированный файлом robots.txt, на самом деле он не может сканировать содержимое страницы. А блокировки через robots.txt часто бывает достаточно, чтобы URL вообще не попадал в индекс Google.

Если URL-адрес простой, вам может сойти с рук быстрая визуальная проверка файла robots. txt. В большинстве случаев вы, вероятно, захотите провести более тщательную проверку URL-адреса с помощью одного из перечисленных ниже инструментов.

Инструменты : Google Robots.txt Tester, Robots.txt Validator и Testing Tool

URL-адрес, указанный в XML-файле карты сайта

Технически, перечисление URL-адресов в XML-файле карты сайта не требуется для ранжирования в Google, но может усложнить обнаружение ваших URL-адресов поисковыми системами намного проще, а в некоторых случаях может помочь при сканировании и даже ранжировании (он не ранжируется, если никогда не сканировался). несколько файлов карты сайта.

Узнайте больше : XML Sitemaps: самый непонятый инструмент в SEO’s Toolbox

Местоположение файла Sitemap указано в robots.txt

Итак, вы убедились, что ваш URL указан в XML-карте сайта. Затем вы хотите убедиться, что поисковые системы — все поисковые системы — могут легко найти ваши файлы карты сайта.

Самый простой и простой способ сделать это — просто указать местоположение вашей карты сайта в файле robots.txt. Размещение карты сайта здесь работает для всех основных поисковых систем и не требует дополнительной работы. Недостатком этого метода является то, что он потенциально открывает доступ к вашей карте сайта сторонним поисковым роботам, поэтому в некоторых случаях вы можете отказаться от его использования и вместо этого использовать прямую отправку в поисковые системы (перечислено ниже).

Просмотрите файл robots.txt Moz, чтобы увидеть пример этого в действии.

Подробнее : Technical Robots.txt Синтаксис

Файл Sitemap отправлен в поисковые системы

поисковые системы. Это гарантирует, что:

1. Поисковые системы действительно знают о вашей XML-карте сайта
2. Поисковые системы сообщат, если они сочтут карты сайта действительными
3. Наконец, вы можете получить от поисковых систем отчет о покрытии со статистикой того, как они сканировали и индексировали URL-адреса, найденные в вашей карте сайта.

И Bing, и Google поддерживают прямую отправку карты сайта. Google предлагает особую ценность в этой области, потому что после того, как вы отправите карту сайта, вы можете проверить отчет Google о покрытии индекса для каждой отдельной отправленной карты сайта.

Инструменты: Отчет Google Sitemaps, Bing Webmaster Sitemaps

URL можно обнаружить с помощью внутренних ссылок/навигации

Файлы Sitemap — это один из способов, который поисковые системы используют для обнаружения страниц на вашем сайте, но основным остается сканирование веб-страниц и переход по ссылкам .

Как правило, ваши высокоприоритетные страницы должны быть доступны в пределах 4-5 кликов от главной страницы. Это часть архитектуры вашего сайта.

Вы также хотите избежать « потерянных страниц » — это страницы, на которые не ссылаются какие-либо внутренние URL-адреса на вашем сайте.

Процесс обнаружения потерянных страниц не так прост. Поисковые роботы SEO, такие как Screaming Frog и Sitebulb, неплохо справляются с поиском потерянных страниц, но для их обнаружения требуется подключение к другим источникам данных, таким как карты сайта. По правде говоря, URL-адрес, который не хочет быть найден, может быть очень трудно найти, если он нигде не указан или не указан.

Лучший способ избежать потерянных страниц — просто убедиться, что на важные страницы есть ссылки либо через навигацию, либо через другие внутренние ссылки. Search Console и многие инструменты SEO-ссылок могут предоставлять ограниченные отчеты о внутренних ссылках, но часто решение требует ручной проверки.

Контент доступен по одному канонизированному URL-адресу

А, наш хороший друг, канонизация. Мы могли бы написать много-много постов о канонизации, и мы это сделали. Достаточно сказать, что есть несколько основных рекомендаций, которые вы должны учитывать, когда думаете о канонизации и дублировании контента.

1. Все URL-адреса должны иметь канонический тег

2. Различные URL-адреса с одинаковым содержанием должны указывать на один и тот же канонический URL-адрес. Кроме того, параметры URL, которые не изменяют содержимое страницы, не должны изменять канонический тег. Например:

 https://example.com?parameter=same-content 

Вероятно, канонический код будет таким:

3. Разные шаблоны URL должны вести к одному и тому же контенту: например.

• http://example.com
• https://example.com
• http://www.example.com
• https://www.example.com

В идеале 3 из 4 будет перенаправлять на «каноническую» версию — в зависимости от того, какой шаблон URL является правильным — через переадресацию 301.

Вы можете выполнить простую проверку канонизации с помощью MozBar. Просто перейдите по URL-адресу и сначала убедитесь, что страница содержит самоссылающийся канонический. Затем попробуйте добавить к URL-адресу случайные параметры (те, которые не меняют содержимое страницы) и убедитесь, что канонический тег не меняется.

Примечание. Хотя чаще всего сигнальные канонические символы используются в HTML, вы также можете поместить их в заголовок HTTP.

Инструменты : MozBar

Канонический, выбранный Google, совпадает с каноническим, выбранным пользователем

Вот страшная новость: то, что вы определили свой канонический, не означает, что Google будет уважать его. Google использует множество сигналов для канонизации, и настоящий канонический тег — лишь один из них. Другие канонические сигналы, на которые обращает внимание Google, включают перенаправления, шаблоны URL, ссылки и многое другое.

Чтобы выяснить, уважает ли Google ваш канонический код, определенный пользователем, лучше всего подходит Search Console. Используйте отчет о покрытии инструмента проверки URL-адресов Search Console, чтобы определить случаи, когда Google выбирает другой канонический адрес, чем тот, который вы выбрали.

Вы также можете найти массовый отчет об ошибках канонизации в отчете о покрытии «Исключено» с пометкой «Дубликат, Google выбрал другой канонический код, чем пользователь».

Инструменты : Google Search Console

Нет ошибок смешанных сигналов канонических/индексированных

Это довольно просто. Вы хотите избежать отправки смешанных сигналов между вашими каноническими тегами и тегами индексации.

Например: если страница A канонична странице B, а страница B является индексируемой, вы не хотите помещать тег «noindex» на страницу A, так как это будет подавать смешанные сигналы.

Короче говоря, если URL-адрес индексируемый, не канонизируйте для него «неиндексированные» страницы.

Инструменты : MozBar

Дружественная структура URL

Общее практическое правило заключается в том, чтобы ваши URL-адреса были как можно более простыми. Обычно это означает:

• По возможности использование более коротких, удобочитаемых URL-адресов
• Избегание ненужных параметров, таких как идентификаторы сеансов или параметры сортировки
• Неработающие относительные ссылки, вызывающие «бесконечные пробелы» (бесконечные URL-адреса) Также важно помнить, что Google может использовать ваш URL-адрес для создания «хлебных крошек» для вашего фрагмента в результатах поиска, поэтому использование простых, богатых ключевыми словами URL-адресов также может помочь с вашим рейтингом кликов.

  Чтобы узнать больше, у Google есть хорошая документация по структурам URL.

  Контент может отображаться с помощью базового JavaScript

  Если вы дошли до этого места и уже убедились, что Google действительно уже индексирует ваш важный контент, у вас, вероятно, нет проблем с рендерингом JavaScript. Тем не менее, если у вас возникли проблемы в этих областях, и ваш сайт использует JavaScript, это может быть виновником.

  Два простых инструмента для проверки того, может ли Google отобразить ваш сайт с помощью базового JavaScript, — это Google Mobile-Friendly Test и функция «Test Live URL» в инструменте проверки URL-адресов Google в Search Console. Выберите «Просмотреть отображаемую страницу» в Search Console, чтобы просмотреть обработанную модель DOM, сообщения консоли JavaScript и ошибки загрузки ресурсов.

  Отладка ошибок JavaScript — большая тема, выходящая за рамки этого контрольного списка, но, по крайней мере, теперь вы знаете, с чего начать.

  Подробнее :

  • Полное руководство по JavaScript SEO (издание 2021 г. )
  • Устранение проблем JavaScript, связанных с поиском не может отобразить вашу страницу, возможно, это связано с тем, что ваш файл robots.txt блокирует важные ресурсы. Несколько лет назад SEO-специалисты регулярно блокировали Google от сканирования файлов JavaScript, потому что в то время Google не отображал много JavaScript, и они считали, что сканирование было пустой тратой времени. Сегодня Google необходим доступ ко всем этим файлам, чтобы отображать и «видеть» вашу страницу как человек.

    Лучше всего визуально проверить файл robots.txt и убедиться, что вы не блокируете какие-либо важные файлы изображений, файлы CSS или JavaScript, которые могут помешать поисковым системам отображать вашу страницу. Вы также можете использовать инструмент проверки URL-адресов Google, чтобы обнаружить любые заблокированные ресурсы, как показано здесь.

    Примечание. Вполне нормально, если какой-либо код JavaScript или CSS заблокирован файлом robots.txt, если для отображения страницы это не важно. Заблокированные сторонние скрипты, такие как в приведенном выше примере, не должны вызывать беспокойства.

    Инструменты : Инструмент проверки URL

    3. Мета и структурированные данные

    Здесь мы просматриваем ваши мета и структурированные данные — «закулисную» информацию, которая не отображается на странице, но может помочь поисковые системы понимают ваш контент, влияют на то, как вы показываетесь в результатах поиска, и могут даже помочь вам занять более высокое место в рейтинге.

    Страница содержит элемент заголовка

    Наконец-то простой!

    Ваш URL-адрес должен содержать один тег заголовка с текстом, описывающим вашу страницу. К счастью, отсутствующие или пустые теги заголовков очень легко обнаружить:

    • Веб-браузеры обычно отображают заголовок в заголовке вкладки
    • Большинство инструментов SEO предупреждают вас об отсутствующих и/или пустых тегах заголовка
    • Вы можете быстро проверить свой заголовок с помощью MozBar

    Если ваш заголовок отсутствует или пуст, обязательно добавьте его!

    Инструменты : MozBar

    Заголовок содержит важные ключевые слова, видимые в первых 60 символах

    Общий вопрос, который мы получаем МНОГО здесь, в Moz: «Какой длины должен быть мой тег заголовка?»

    Ответ, конечно, зависит. Google подтверждает, что заголовки могут быть очень длинными. Традиционно большинство специалистов по поисковой оптимизации рекомендуют ограничивать заголовок 55–60 символами, так как это предел того, что Google обычно отображает в результатах поиска (в зависимости от длины в пикселях).

    пластины, части заголовков, которые повторяются снова и снова в разных разделах вашего сайта, что Google не рекомендует.

    Независимо от длины вашего заголовка рекомендуется размещать важные ключевые слова в первых 60 символах, чтобы пользователи могли видеть их в результатах поиска. Сохранение важных ключевых слов в видимой части заголовка может оказать значительное влияние на рейтинг кликов (CTR).

    Инструменты : Инструмент предварительного просмотра тегов заголовков

    Теги заголовков уникальны

    Ого, еще один момент о тегах заголовков. Они должны быть важны!

    Последняя проверка вашего тега заголовка — убедиться, что он не дублируется на вашем сайте. Несмотря на то, что за дублирующиеся заголовки не существует известного ранжирования, Google поощряет использование уникальных заголовков и не одобряет повторяющиеся шаблоны. Уникальные заголовки могут помочь поисковым системам дифференцировать ваш контент и определить вашу уникальную ценность для пользователей.

    Большинство поисковых роботов могут легко идентифицировать повторяющиеся ошибки заголовков.

    Если вы хотите проверить только одну страницу, простой способ — объединить операторы Google site: и intitle: для поиска заголовков с точным соответствием на вашем сайте, например:

     site:moz.com intitle:"Moz - Программное обеспечение SEO для умного маркетинга" 

    Что дает вам такой результат. Надеюсь, вы видите только один результат.
    

    Содержит уникальное метаописание

    Честно говоря, иногда может быть немного трудно с энтузиазмом относиться к метаописаниям, когда данные показывают, что Google игнорирует наши метаописания в 63% случаев.

    Тем не менее, описания остаются важными, потому что Google будет использовать их, если посчитает, что ваше описание превосходит то, что они могут извлечь со страницы, а хорошее описание также может помочь с CTR.

    Но… если Google обнаруживает повторяющиеся описания, они указывают, что вряд ли будут их использовать.

    Поскольку вручную обнаружить повторяющиеся описания непросто, это обычно делается с помощью поискового робота.

    Favicon определен

    Несколько лет назад вы никогда не найдете ничего о favicon в SEO-аудит. Честно говоря, большинство людей до сих пор не замечают их. Несмотря на это, значки важны, потому что Google отображает их рядом с вашим фрагментом в результатах мобильного поиска, как в этом примере ниже.

    Четкий выделяющийся значок может повлиять на органический CTR.

    Как правило, вы можете определить, есть ли на вашем сайте значок favicon, просто взглянув на вкладку браузера.

    Чтобы быть вдвойне уверенным, вы должны убедиться, что фавикон определен на главной странице вашего сайта с помощью следующего кода:

      ico "> 

    Подробнее: Определите фавикон для отображения в результатах поиска

    Для ясности: разметка вашего контента с помощью Open Graph и социальных метаданных (таких как карточки Twitter) ни на йоту не повлияет на ваш рейтинг в Google. Но социальные метатеги влияют на то, как ваш контент отображается в социальных сетях, таких как Facebook, Pinterest, Linkedin и других, что может повлиять на то, как ваш контент распространяется, на него ссылаются и, в конечном итоге, может повлиять на ваш рейтинг в дальнейшем.

    Большинство современных систем CMS позволяют легко определять OG и другие социальные метаданные и даже определять значения по умолчанию для этих значений, поэтому лучше не оставлять их пустыми.

    Удобный список социальных ссылок для отладки, которые мы используем в Moz:

    1. Twitter Card Validator
    2. Facebook Sharing Debugger
    3. Linkedin Post Inspector
    4. Pinterest Rich Pins Validator

    социальное изображение (или другие данные) и необходимо очистить кеш, чтобы обновить то, что отображается на социальном сайте.

    Инструменты : Мета SEO в 1 клик
    

    Структурированная разметка

    Сначала несколько вопросов и ответов о расширенной разметке сниппетов:

    1. Являются ли структурированные данные фактором ранжирования сами по себе? №
    2. Могут ли структурированные данные помочь мне ранжироваться? Да, это может помочь Google понять содержание вашей страницы.
    3. Могут ли структурированные данные влиять на CTR? Да, Google поддерживает несколько типов расширенных описаний на основе структурированных данных.

    В наши дни почти каждый URL-адрес должен иметь какие-то структурированные данные, которые поддерживают расширенные фрагменты Google. Будь то простая разметка статьи, идентификация автора и/или организации, обзоры продуктов или даже разметка рецепта, вы должны стремиться быть как можно более четкими и подробными в своих структурированных данных.

    Хотя вопрос о том, насколько Google использует структурированные данные, остается открытым, справедливо сказать, что они определенно поддерживают типы данных, перечисленные в их галерее поиска структурированных данных.

    Чтобы проверить структурированные данные, попробуйте инструмент ниже.

    Инструменты: Google Rich Results Test, Google Structured Data Testing Tool

    Использует параметр max-image-preview:large

    Вот один, который вы не найдете в большинстве аудитов SEO, и он включает Google Discover.

    Многие SEO-специалисты считают Google Discover отличным источником трафика, но получить желанные места бывает непросто.

    Google не устанавливает особых требований для включения Google Discover, за исключением общих рекомендаций относительно описательных заголовков и использования больших изображений. Google рекомендует использовать изображения шириной не менее 1200 пикселей и включен параметром «max-image-preview:large», который показан в этом фрагменте кода:

    Кроме того, страница может обслуживаться с помощью AMP. Справедливости ради, Google, скорее всего, сможет определить ваши изображения без этого метатега, но, тем не менее, рекомендуется включить его.

    Подробнее : полный контрольный список для оптимизации контента для Google Discover

    4. Контент

    Теперь давайте рассмотрим содержимое страницы. Многие из этих элементов не подпадают строго под область «технического SEO», но они могут вызвать серьезные проблемы с ранжированием, если их не решить.

    Контент не дублируется по существу

    Хотя Google не будет наказывать вас за дублированный контент, повторяющиеся страницы обычно отфильтровываются из результатов поиска, поскольку Google стремится «показывать страницы с отличной информацией».

    Небольшое количество дублированного контента на странице является естественным и часто не представляет проблемы, но когда большая часть вашего контента «существенно похожа» на другой контент, найденный в Интернете или на вашем собственном сайте, это может вызвать вопросы.

    Хотя ранее мы уже обсуждали решение проблем дублирования контента на вашем собственном сайте с помощью канонизации, тегов noindex и элемента управления robots. txt, также полезно убедиться, что вы обнаружили дублированный контент, который существует как на вашем сайте, так и, возможно, через сеть, а также.

    Три различных способа поиска дублирующегося контента:

    1. Запустите сканирование сайта с помощью инструмента SEO по вашему выбору.
    2. Для одной страницы используйте оператор поиска Google с точным соответствием, заключив часть «текста страницы в кавычки», чтобы найти повторяющийся контент. Например, если мы ищем вступительное предложение в «Руководстве по SEO для начинающих» от Moz, мы можем увидеть, как оно копируется в Интернете.
    3. Copyscape, бесплатный детектор плагиата.

    Хотя нередки случаи, когда ваш контент дублируется в Интернете, обычно это не проблема, если только эти сайты не превосходят вас в рейтинге. В этих случаях вы можете подать жалобу DMCA. Более того, вы можете попросить сайты-нарушители ссылаться на вас как на источник исходного контента или добавить междоменный канонический код.

    Следует ли на вашей странице использовать один тег h2? Сколько h3 следует использовать?

    На самом деле, Google не волнует, как вы организуете свою страницу, если вы делаете ее понятной. Как правило, это означает упорядочивание контента с заголовками в иерархическом порядке. Большинство SEO-исследований показывают тесную связь между использованием заголовков и ранжированием в Google, поэтому мы рекомендуем использовать заголовки для разумной и логичной организации вашего контента.

    через Logical Content Flow

    Кроме того, одиночный h2 по-прежнему рекомендуется для доступности, поэтому неплохо, если ваш заголовок следует этому правилу.

    Инструменты: Логический поток контента

    Контент ориентирован на ключевые слова

    В течение многих лет таргетинг на ключевые слова был основой для многих SEO-аудитов сайтов. Хотя сегодня Google гораздо более изощрен в том, как он понимает, о чем страницы, все же неплохо проверить, что ваша страница включает целевые ключевые слова и связанные фразы в ключевых местах:

    • URL
    • Тег заголовка
    • Мета-описание
    • Заголовок
    • Подзаголовки
    • Основной текст
    • Атрибуты alt изображения
    • Атрибуты alt изображения

    Конечно, вы также хотите проверить это на этом этапе.

    Вы можете использовать функцию оптимизации страниц в Moz Pro (входит в состав 30-дневной бесплатной пробной версии), чтобы найти возможности оптимизации своих страниц для определенных ключевых слов, а также просмотреть предложения по связанным ключевым словам и темам. Просто перейдите на вкладку «Оптимизация страницы» и введите комбинацию URL/ключевого слова, по которой вы хотите ранжироваться.

    Оценка будет меняться со временем по мере устранения проблем и внесения предложений.
    

    Подробнее: Оптимизация ключевых слов на странице

    Контент не нарушает рекомендации Google по обеспечению качества

    Опытные оптимизаторы часто могут с первого взгляда определить, является ли контент спамом или заслуживает ли он шанса на ранжирование. В рамках процесса аудита рекомендуется убедиться, что страница соответствует минимальным стандартам качества, т. е. не нарушает рекомендации Google по обеспечению качества.

    Большая часть списка Google очевидна, но стоит перепроверить. Такие вещи, как:

    • Нет скрытых перенаправлений
    • Нет маскировки
    • Ограничение пользовательского спама
    • Нет дорвеев

    Вы можете найти полный список рекомендаций Google по качеству здесь.

    Избегайте назойливых межстраничных объявлений

    Всплывающие окна и баннеры, которые мешают просмотру содержимого, являются обычным явлением на веб-сайтах, особенно на мобильных устройствах.

    К сожалению, эти «назойливые межстраничные объявления» также могут привести к снижению рейтинга сайта.

    Всплывающие окна по юридическим причинам (например, согласие на использование файлов cookie) и всплывающие окна, занимающие лишь небольшое количество места, как правило, не вызывают беспокойства. Тем не менее, если ваш мобильный URL-адрес приветствует вас гигантским рекламным баннером, который заполняет весь экран, скорее всего, это то, что вы хотите отметить.

    Избегайте тяжелой рекламы в верхней части страницы

    Толстая реклама в верхней части страницы — еще одна область, за которую Google может наказать вас, если обнаружит, что реклама слишком сильно отвлекает от вашего контента.

    Как и в случае с навязчивыми межстраничными объявлениями, лучше всего взглянуть на свою страницу в мобильном браузере, чтобы проверить, насколько легко перейти к основному содержанию. Если эта задача усложняется из-за большого количества рекламы, вы, вероятно, захотите отметить это в своем аудите и поэкспериментировать с уменьшением потока рекламы вверху страницы.
    

    Контент не загружен в iFrame

    Загрузка контента в iFrame может быть сложной с технической точки зрения SEO, и Google обычно не рекомендует этого делать.

    Как правило, когда вы используете iFrame, Google «выравнивает» iFrame с вашим контентом и считает его частью самого контента. Хотя обычно это работает, могут возникнуть проблемы, если iFrame не загружается или у Google возникают проблемы с доступом к iFrame.

    Короче говоря, иногда необходимо или удобно использовать iFrames, но по возможности их следует избегать.

    Подробнее: Рекомендации по работе с мультимедийными файлами

    Содержимое не загружается во Flash

    Flash не работает. Если ваш контент основан на Flash, ваш рейтинг тоже может быть мертвым.

    Если на вашей странице по-прежнему используется Flash, большинство браузеров (включая Chrome) просто проигнорируют его.

    Для аудита Flash в отчете об удобстве использования Search Console для мобильных устройств будет указано, используются ли на вашем сайте «несовместимые плагины», включая Flash.

    Лениво загруженный контент виден в ViewPort

    Ленивая загрузка стала более популярной, особенно после поддержки встроенного браузера. Многие фреймворки CMS, включая WordPress, теперь по умолчанию включают отложенную загрузку изображений.

    Когда отложенная загрузка работает правильно, изображения (или другой контент) появляются при необходимости в области просмотра (видимая часть вашего веб-браузера). Когда что-то идет не так, контент загружается неправильно и не виден поисковые системы.

    Самый простой способ проверить лениво загружаемый контент — просто использовать инструмент проверки URL-адресов Google. После проверки страницы проверьте скриншот и HTML, чтобы убедиться, что все изображения загружены правильно. Для технических специалистов Google предлагает скрипт Puppeteer, использующий безголовый Chrome.

    Поддерживает постраничную загрузку для бесконечной прокрутки.

    Как и отложенная загрузка, бесконечная прокрутка может быть полезна для пользователей, но не очень хороша для поисковых систем. При неправильной настройке может скрыть информацию от Google.

    Правильный способ реализации бесконечной прокрутки — это постраничная загрузка , что означает изменение URL-адреса по мере того, как посетитель прокручивает страницу вниз. Вы можете посмотреть пример здесь. Это позволяет пользователям делиться и добавлять в закладки определенные страницы вашего контента, а также позволяет поисковым системам индексировать отдельные разделы вашего контента. Google рекомендует сигнализировать о загрузке с разбивкой на страницы с помощью History API, который сообщает браузеру, когда обновлять отображаемый URL-адрес при прокрутке пользователем.

    Подробнее: Поддержка постраничной загрузки для бесконечной прокрутки

    Текущая публикация и обновленные даты

    Добавление даты публикации к вашему контенту вряд ли напрямую повлияет на ваш рейтинг, но может оказать сильное влияние как на CTR и сигналы взаимодействия с пользователем. Google напрямую отображает даты в результатах поиска, что может повлиять на клики пользователей.

    Если вы решите отображать даты, многие SEO-специалисты предпочитают отображать дату последнего изменения или последнего обновления, чтобы показать читателям, что контент свежий и актуальный. Например, вместо «Опубликовано» вы можете сказать «Последнее обновление» — при условии, что информация верна. Google знает, когда вы на самом деле обновили свой контент, поэтому вы не обманете их, если попытаетесь.

    Несколько общих рекомендаций по отображению точных дат:

    1. Отображение видимой для пользователя даты , обычно в верхней части страницы.
    2. Включите свойства « datePublished » и « dateModified » в разметку Schema.
    3. Поддерживайте согласованность дат . Например, несколько дат на странице могут ввести Google в заблуждение.0232 Уточните, кто является автором и/или издателем

       Авторство — деликатный вопрос в сфере SEO.

       Хотя Google не подтверждает авторство как фактор ранжирования, они подтверждают отслеживание информации об авторстве как объектов и не только определяют автора страницы, но и связывают этого автора с другими работами в Интернете.

       Более того, руководство Google по оценке качества поиска поддерживает это, поощряя оценщиков делать все возможное, чтобы определить репутацию автора и/или издателя. Качество контента от анонимных авторов или издателей с низкой репутацией часто оценивается как «Низкое», в то время как содержание от авторов/издателей с высокой репутацией часто оценивается как «Высокое» или «Наивысшее».

       Как правило, Google может выяснить, кто является автором и издателем данной статьи, но рекомендуется помочь им соединить точки. Несколько советов:

       1. Для конкретных авторов убедитесь, что автор четко напечатан на странице
       2. Включите данные об авторе в разметку Schema
       3. Свяжите своего автора со страницей профиля автора, которая, в свою очередь, ссылается на профили в социальных сетях и другие статьи того же автора
       4. Включить разметку «издатель» в схему статьи (или другие типы схемы)
       5. Укажите информацию об издателе и контактную информацию на страницах «О нас» и «Контакты». их результаты поиска.

          Большую часть времени система работает отлично.

          Иногда Google может пометить сайт как имеющий откровенное содержание, хотя его не существует. Иногда это может происходить, когда ваш контент запутывает Google.

          Если у вас есть какие-либо сомнения в том, что ваш сайт может запускать безопасный поиск Google, лучше всего выполнить проверку вручную:

          1. Включите безопасный поиск в своем браузере каталоги
          2. Отключите Безопасный поиск и повторите поиск
          3. Если количество результатов существенно отличается, ваш сайт может быть отфильтрован Безопасным поиском

          Если на вашем сайте не размещено содержание для ошибка, вы можете сообщить о проблеме в Google.

          Подробнее : Google SafeSearch и SEO

          5. Ссылки и навигация

          Ссылки доступны для сканирования

          Возможно, вы удивитесь, но существует множество способов создания веб-ссылок.

          Некоторые хороши для SEO. Другие, не очень.

          Чтобы ссылку можно было сканировать, поисковым системам обычно требуется тег с атрибутом href. И да, многие разработчики создают ссылки без этих атрибутов.

          Быстрый способ узнать, просматриваются ли ваши ссылки (и просматриваются ли они), состоит в том, чтобы использовать MozBar для выделения всех просматриваемых ссылок на странице, как показано ниже.

          Подробнее: Сделайте ваши ссылки доступными для сканирования

          Страница не ведет на неработающие страницы (404)

          Страницы не работают. Интернет буквально завален ошибками 404. Это естественная часть экосистемы. Если вам случается ссылаться на 404, это обычно не представляет большой проблемы для SEO.

          Тем не менее, ссылки, ведущие на 404, могут быть плохими в том, что:

          • Они могут разочаровывать пользователя PageRank
          • Ссылки на множество ошибок 404 могут быть признаком того, что страница устарела и не поддерживается.

          Исправление неработающих ссылок работает лучше, когда вы делаете это в масштабе, и ваши усилия могут быть более вознаграждены, если вы отдаете приоритет внутренним ссылкам. Если у вас очень большой сайт, отслеживание и исправление каждой ошибки 404 может оказаться низкой рентабельностью инвестиций, хотя рентабельность инвестиций возрастает с увеличением важности каждой страницы.

          Большинство поисковых роботов могут идентифицировать битые ссылки и ошибки 404. Если вы просто хотите проверить одну страницу, многие расширения Chrome, такие как Broken Link Checker, легко справятся с этой задачей.

          Ссылки используют описательный анкорный текст

          Ссылки с соответствующим анкорным текстом обычно передают большую ценность.

          Google использует анкорный текст в качестве сигнала ранжирования, и патентные заявки предполагают, что он может даже игнорировать ссылки с нерелевантным или общим анкорным текстом.

          Наконец, Google обычно не одобряет «чрезмерную оптимизацию», которая может включать в себя ссылки со слишком большим количеством якорей с точным соответствием, поэтому хорошо смешивать вещи.

          Примеры хороших якорей:

          • «список лучших магазинов мороженого в Сиэтле»
          • «как отменить отправку в Gmail»
          • «страница нашей карьеры»

          Примеры общих привязок:

          • «нажмите здесь»
          • «подробнее»
          • «на
            2 аудит 6» исходящие ссылки на одной странице, вы можете использовать MozBar, чтобы выделить все внутренние и внешние ссылки и убедиться, что ваш якорный текст является описательным.

            Ссылки квалифицированы, когда это уместно (nofollow, ugc, спонсируемые)

            Недавно Google изменил способ обработки ссылок nofollow.

            Сегодня Google рассматривает ссылки nofollow как «подсказку» — это означает, что они могут фактически сканировать их и учитывать в целях ранжирования.

            Компания Google также представила два новых атрибута ссылки:

            1. « ugc » для указания пользовательского контента
            2. « спонсируемый » для указанных спонсируемых ссылок

            Эти атрибуты вместе с nofollow могут помочь вам защитить себя издатель. Поскольку Google может наказывать сайты, которые ссылаются на спам или ссылки, дающие финансовые поощрения, соответствующая маркировка этих ссылок может помочь вам избежать гнева Google.

            Подробнее : Уточняйте исходящие ссылки на Google

            Многоуровневая навигация не приводит к дублированию контента

            Многогранная навигация может отлично подойти покупателям, позволяя им сузить свой выбор почти до бесконечности.

            Те же почти бесконечные варианты могут создать почти бесконечных страниц для сканирования Google, если вы не будете осторожны.

            Если каждая опция в вашей фасетной навигации связана таким образом, что каждый раз создается новый URL-адрес, что существенно не меняет содержание, вы можете непреднамеренно создать миллионы дубликатов или почти дубликатов страниц для сканирования Google. .
            

            Несколько рекомендаций по многогранной навигации:

            1. Не создавайте интерактивные элементы для несуществующих параметров и не изменяйте содержимое страницы канонизация URL-адресов, которые вы хотите исключить из индекса
            2. Используйте инструмент Parameter в Google Search Console для определения настроек параметров.

            Подробнее : Многогранная навигация для лучших практик SEO

            Страницы с разбивкой на страницы имеют четкие ссылки

            Если на вашем сайте используется разбивка на страницы, важно, чтобы ваши ссылки с разбивкой на страницы были видны поисковым системам.

            Недавно Google прекратил поддержку разметки rel=prev/next, хотя другие поисковые системы продолжают использовать ее . Это означает, что основной способ, с помощью которого Google находит разбивку на страницы, — это ссылки на вашей странице.

            Как правило, страницы с разбивкой на страницы должны иметь четкие ссылки и быть доступны для сканирования. Сами страницы с разбивкой на страницы должны быть самоканонизированы или канонизированы до страницы «просмотреть все», содержащей все записи.

            Есть много деталей и ловушек, в которые можно попасть при работе с нумерацией страниц. Если интересно, мы настоятельно рекомендуем эту статью Патрика Стокса из Ahref о работе с нумерацией страниц.

            Страница не содержит чрезмерного количества ссылок

            Раньше Google рекомендовал не более 100 ссылок на странице. Те дни давно прошли, и сегодня Google может без проблем обрабатывать многие из них.

            Тем не менее, несмотря на то, что Google может сканировать несколько сотен ссылок (или более) на странице, все же есть веские причины ограничить количество вариантов, которые вы предоставляете поисковым системам. Большое количество ссылок разбавляет ссылочный вес каждой проходящей ссылки и может затруднить для Google определение важных ссылок.

            Несмотря на то, что магического числа для разумного количества ссылок не существует, если вы обнаружите, что на каждой странице вашего сайта есть сотни или тысячи ссылок, вы можете подумать об их сокращении, чтобы лучше сфокусировать свой ссылочный вес и то, как Google сканирует ваши страницы. сайт.

            Наконец, известно, что Google обесценивает общесайтовые и/или шаблонные ссылки, поэтому, если у вас есть навигация в нижнем колонтитуле с теми же 500 ссылками на каждой странице, может быть полезно поэкспериментировать с новыми практиками ссылок.

            Страница не ссылается на цепочки переадресации

            Как и в случае с нашим советом о том, чтобы не ссылаться на неработающие страницы 404, часто полезно проверять исходящие ссылки на наличие перенаправлений и цепочек перенаправлений.

            Страницы в Интернете часто перемещаются, и со временем эти перемещения могут привести к цепочкам перенаправлений, которые действительно впечатляют. Google заявил, что они будут выполнять до 5 перенаправлений за попытку — и они могут сделать много попыток, чтобы в конечном итоге обнаружить конечный URL.

            Цепочки перенаправления через Moz Pro. Начните бесплатную пробную версию прямо сейчас!

            Чтобы было ясно, это обычно незначительная проблема, и вам не нужно терять много сна. Исправление цепочек перенаправления снижает вероятность ошибок сканирования и, таким образом, может помочь сохранить ссылочный вес. С другой стороны, небольшое количество редиректов 3xx совершенно нормально, и их исправление, скорее всего, не даст большого выигрыша.
            

            Контрольный список технического SEO-аудита (с бесплатным шаблоном)

            В этом контрольном списке описаны все основные моменты технического аудита сайта, от теории до практики. Вы узнаете, какие технические файлы существуют, почему возникают проблемы с SEO и как их исправить и предотвратить в будущем. Попутно я покажу некоторые инструменты SEO-аудита, как популярные, так и малоизвестные, чтобы без проблем провести технический аудит сайта.

            Содержание

            1. Подготовительные шаги к аудиту сайта
            2. Шаг 1. Проверка индексации сайта
            3. Шаг 2. Управление индексированием и сканированием веб-сайта
            4. Шаг 3. Проверьте структуру сайта
            5. Шаг 4. Проверьте скорость загрузки и качество страницы
            6. Шаг 5. Проверьте совместимость с мобильными устройствами
            7. Шаг 6. Изучите теги на странице
            8. Шаг 7. Внедрение структурированных данных
            9. Шаг 8. Попросите Google повторно просканировать ваш сайт
            10. Шаг 9. Регулярно проводите аудит своего сайта
            11. Контрольный список технического SEO-аудита PDF

            Количество шагов в вашем контрольном списке технического SEO будет зависеть от целей и типа сайтов, которые вы собираетесь исследовать. Мы стремились сделать этот чек-лист универсальным, охватывающим все важные этапы технического SEO-аудита.

            Подготовительные шаги к аудиту сайта

            1. Получите доступ к аналитике сайта и инструментам для веб-мастеров

            Для проведения технического аудита вашего сайта вам понадобятся инструменты аналитики и веб-мастера, и хорошо, если они у вас уже есть настроены на вашем сайте. С Google Analytics, Google Search Console, Bing Webmaster Tools и т. п. у вас уже есть большой объем данных, необходимых для базовой проверки сайта.

            2. Проверьте безопасность домена

            Если вы проводите аудит существующего веб-сайта, который выпал из рейтинга, в первую очередь исключите вероятность того, что домен подлежит каким-либо санкциям поисковых систем.

            Для этого воспользуйтесь Google Search Console. Если ваш сайт был оштрафован за черную ссылочную массу или был взломан, вы увидите соответствующее уведомление на вкладке «Безопасность и ручные действия» консоли. Обязательно устраните предупреждение, которое вы видите на этой вкладке, прежде чем продолжить технический аудит вашего сайта. Если вам нужна помощь, ознакомьтесь с нашим руководством о том, как справиться с ручными и алгоритмическими штрафами.

            Если вы проводите аудит нового сайта, который должен быть запущен, убедитесь, что ваш домен не скомпрометирован. Для получения подробной информации обратитесь к нашим руководствам о том, как выбирать домены с истекшим сроком действия и как не попасть в «песочницу» Google во время запуска веб-сайта.

            Теперь, когда мы закончили подготовительную работу, давайте шаг за шагом перейдем к техническому SEO-аудиту вашего сайта.

            Шаг 1. Проверка индексации сайта

            Вообще говоря, существует два типа проблем с индексацией. Один из них — это когда URL-адрес не индексируется, хотя должен был. Другой — когда URL-адрес индексируется, хотя этого не должно быть. Итак, как проверить количество проиндексированных URL-адресов вашего сайта?

            1. Google Search Console

            Чтобы узнать, какая часть вашего веб-сайта фактически попала в поисковый индекс, проверьте отчет Покрытие в Google Search Console. В отчете показано, сколько ваших страниц в настоящее время проиндексировано, сколько исключено и какие проблемы с индексацией существуют на вашем веб-сайте.

            Проверьте проиндексированные страницы в отчете о покрытии в Search Console

            Первый тип проблем с индексацией обычно помечается как ошибка. Ошибки индексирования возникают, когда вы просите Google проиндексировать страницу, но она заблокирована. Например, страница добавлена ​​на карту сайта, но отмечена цифрой 9.0071 noindex или заблокирован с помощью robots.txt.

            Ошибки просмотра в отчете о покрытии

            Другой тип проблем с индексацией возникает, когда страница проиндексирована, но Google не уверен, что она должна быть проиндексирована. В Google Search Console эти страницы обычно помечаются как Valid с предупреждениями .

            Проверка предупреждений в отчете о покрытии

            Для отдельной страницы запустите инструмент проверки URL в Search Console, чтобы проверить, как ее видит поисковый робот Google. Перейдите на соответствующую вкладку или вставьте полный URL-адрес в строку поиска вверху, и он получит всю информацию об URL-адресе в том виде, в котором он был просканирован в последний раз поисковым роботом.

            Проверьте, как индексируются отдельные URL-адреса.

            Затем вы можете нажать Test Live URL и просмотреть дополнительные сведения о странице: код ответа, теги HTML, скриншот первого экрана и т.  д.

            2. WebSite Auditor

            Еще один инструмент для мониторинга вашей индексации — WebSite Auditor. Запустите программное обеспечение и вставьте URL-адрес своего веб-сайта, чтобы создать новый проект и перейти к аудиту вашего сайта. После завершения сканирования вы увидите все проблемы и предупреждения в Структура сайта модуль WebSite Auditor. В отчете Domain Strength проверьте количество проиндексированных страниц не только в Google, но и в других поисковых системах.

            Отчет о силе домена показывает количество страниц, проиндексированных во всех интересующих вас поисковых системах

            Расширенная проверка SEO

            В WebSite Auditor вы можете настроить сканирование сайта, выбрав другого поискового бота и указав параметры сканирования. В настройках проекта паука SEO , определите бота поисковой системы и конкретный пользовательский агент. Выберите, какие типы ресурсов вы хотите проверить во время сканирования (или, наоборот, пропустить сканирование). Вы также можете поручить сканеру проверять поддомены и сайты, защищенные паролем, игнорировать специальные параметры URL и т. д.

            Определите параметры сканера для проведения расширенного аудита сайта

            Впервые пользуетесь WebSite Auditor?

            Новичок в WebSite Auditor?

            Посмотрите это подробное пошаговое руководство, чтобы узнать, как настроить проект и анализировать веб-сайты.

            3. Анализ лог-файла

            Каждый раз, когда пользователь или поисковый бот отправляет запрос на сервер, содержащий данные сайта, в лог-файле делается запись об этом. Это самая правильная и достоверная информация о поисковых роботах и ​​посетителях вашего сайта, ошибках индексации, тратах краулингового бюджета, временных редиректах и ​​многом другом. Поскольку вручную анализировать файлы журналов может быть сложно, вам понадобится программа для анализа файлов журналов.

            Какой бы инструмент вы ни выбрали, количество проиндексированных страниц должно быть близко к фактическому количеству страниц на вашем сайте.

            А теперь давайте перейдем к тому, как вы можете контролировать сканирование и индексацию вашего сайта.

            Шаг 2. Управление индексированием и сканированием веб-сайта

            По умолчанию, если у вас нет технических SEO-файлов с элементами управления сканированием, поисковые роботы по-прежнему будут посещать ваш сайт и сканировать его как есть. Однако технические файлы позволяют контролировать, как роботы поисковых систем сканируют и индексируют ваши страницы, поэтому настоятельно рекомендуется использовать их, если ваш сайт большой. Ниже приведены несколько способов изменения правил индексации/сканирования:

            1. Карта сайта
            2. Robots.txt
            3. Метатеги роботов
            4. HTTP-заголовок X-Robots-Tag
            5. Отн = «канонический»
            6. Коды ответа сервера

            Итак, как заставить Google индексировать ваш сайт быстрее, используя каждый из них?

            Карта сайта

            Карта сайта — это технический SEO-файл, в котором перечислены все страницы, видео и другие ресурсы на вашем сайте, а также связи между ними. Файл сообщает поисковым системам, как более эффективно сканировать ваш сайт, и играет решающую роль в доступности вашего сайта.

            Карта сайта требуется веб-сайту, если:

            • Веб-сайт слишком велик.
            • Имеется много изолированных несвязанных страниц.
            • Слишком много страниц скрыто глубоко в структуре сайта.
            • Веб-сайт новый и имеет слишком мало обратных ссылок.
            • На сайте много мультимедийного контента (изображения, видео) или новостей.

            Существуют различные типы карт сайта, которые вы можете добавить на свой сайт, в основном в зависимости от типа веб-сайта, которым вы управляете.

            Карта сайта в формате HTML

            Карта сайта в формате HTML предназначена для чтения людьми и расположена в нижней части веб-сайта. Однако это имеет небольшую ценность для SEO. Карта сайта в формате HTML показывает основную навигацию для людей и обычно копирует ссылки в заголовках сайта. Между тем, карты сайта в формате HTML можно использовать для повышения доступности страниц, не включенных в главное меню.

            Карта сайта XML

            В отличие от карт сайта в формате HTML, карты сайта XML являются машиночитаемыми благодаря специальному синтаксису. XML Sitemap находится в корневом домене, например, https://www.link-assistant.com/sitemap.xml. Ниже мы обсудим требования и теги разметки для создания правильной XML-карты сайта.

            TXT Карта сайта

            Это альтернативный вид карты сайта, доступный для роботов поисковых систем. Карта сайта TXT просто перечисляет все URL-адреса веб-сайтов, не предоставляя никакой другой информации о содержании.

            Карта сайта для изображений

            Этот тип карты сайта полезен для обширных библиотек изображений и изображений большого размера, чтобы помочь им ранжироваться в поиске картинок Google. В файле Sitemap для изображения вы можете указать дополнительную информацию об изображении, например его географическое положение, название и лицензию. Вы можете перечислить до 1000 изображений на каждой странице.

            Видео Sitemap

            Видео Файлы Sitemap необходимы для видеоконтента, размещенного на ваших страницах, чтобы повысить его рейтинг в поиске видео Google. Хотя Google рекомендует использовать структурированные данные для видео, карта сайта также может быть полезной, особенно если на странице много видеоконтента. В файле Sitemap для видео вы можете добавить дополнительную информацию о видео, такую ​​как заголовки, описание, продолжительность, эскизы и даже указать, подходит ли оно для семейного просмотра для безопасного поиска.

            Hreflang Карта сайта

            Для многоязычных и многорегиональных веб-сайтов у поисковых систем есть несколько способов определить языковую версию для показа в определенном месте. Hreflang — это один из нескольких способов обслуживания локализованных страниц, и для этого вы можете использовать специальную карту сайта hreflang. В карте сайта hreflang указан сам URL-адрес вместе с его дочерним элементом, указывающим код языка/региона для страницы.

            News Sitemap

            Если вы ведете новостной блог, добавление News-XML Sitemap может положительно повлиять на ваш рейтинг в Новостях Google. Здесь вы добавляете информацию о названии, языке и дате публикации. Вы можете добавить до 1000 URL-адресов в файл Sitemap для новостей. URL-адреса должны быть не старше двух дней, после чего их можно удалить, но они останутся в индексе на 30 дней.

            RSS

            Если на вашем веб-сайте есть RSS-канал, вы можете отправить URL-адрес канала в виде карты сайта. Большинство программ для блогов способны создавать каналы, но эта информация полезна только для быстрого обнаружения последних URL-адресов.

            В настоящее время наиболее часто используются XML-карты сайта, поэтому давайте вкратце повторим основные требования к генерации XML-карты сайта: сжатый). В идеале вы должны сделать его короче, чтобы обеспечить более частое сканирование наиболее важных страниц: технические эксперименты по поисковой оптимизации показывают, что более короткие файлы Sitemap обеспечивают более эффективное сканирование.

            1. Если URL-адресов больше, вы можете разделить их на несколько файлов Sitemap и отправить в один файл sitemapindex .
            2. Все XML-карты сайта должны возвращать код ответа сервера 200.
            3. Добавление свежих страниц и их удаление из карт сайта должно выполняться автоматически при их добавлении на сайт.
            4. Порядок URL в карте сайта не имеет значения; однако дубликатов быть не должно. Добавьте только канонических URL-адресов в вашу карту сайта, робот Google будет рассматривать все ваши страницы в карте сайта как канонические.

          Карта сайта XML имеет кодировку UTF-8 и содержит обязательные теги для элемента XML:

            родительское значение для указания текущего стандарта протокола
            родительский элемент для каждого URL-адреса
          , где вы указываете свой URL-адрес

          Простой пример XML-карты сайта с одной записью будет выглядеть так:

          
          
             
                http://www.example.com/
             
          

          Существуют необязательные теги для указания приоритета и частоты сканирования страниц — , (в настоящее время Google их игнорирует) и значение , если оно точное (например, , по сравнению с последней модификацией страницы).

          Типичная ошибка с картами сайта — отсутствие действительной карты сайта в формате XML для большого домена. Вы можете проверить наличие карты сайта у себя с помощью WebSite Auditor. Найдите результаты в разделе Аудит сайта > Индексирование и возможность сканирования .

          Проверьте доступность карты сайта на вашем сайте.

          Если у вас нет карты сайта, вы должны пойти и создать ее прямо сейчас. Вы можете быстро создать карту сайта с помощью WebSite Auditor Инструменты веб-сайта при переключении на Страницы раздела.

          Генератор XML-карты сайта в WebSite Auditor

          И сообщите Google о своей карте сайта. Для этого вы можете

          1. либо отправить его вручную в Google Search Console через отчет Sitemaps (здесь вы увидите весь список карт сайта, которые вы загрузили ранее),
          2. или укажите его местоположение в файле robots.txt следующим образом: Карта сайта: http://yourdomain.com/sitemaplocation.xml

          Дело в том, что имея карта сайта на вашем веб-сайте не гарантирует, что все ваши страницы будут проиндексированы или даже просканированы . Есть и другие технические SEO-ресурсы, направленные на улучшение индексации сайта. Мы рассмотрим их на следующих шагах.

          2. Файл robots.txt

          Файл robots.txt сообщает поисковым системам, к каким URL-адресам вашего сайта поисковый робот может получить доступ. Этот файл служит для того, чтобы не перегружать ваш сервер запросами, управляя сканирующим трафиком . Файл обычно используется для: 

          • Скрыть повторяющиеся проблемы.
          • Ограничить доступ к некоторым страницам, которые не нужно включать в индекс, например, результаты поиска по сайту, служебные страницы, логины, временные страницы в разработке.
          • Увеличьте бюджет сканирования.
          • Скрыть некоторые типы контента, например, большие мультимедиа, веб-ресурсы и т. д.

          Robots.txt размещается в корне домена, и каждый поддомен должен иметь отдельный файл. Имейте в виду, что он не должен превышать 500 КБ и должен отвечать кодом 200.

          Файл robots.txt также имеет синтаксис с Разрешить и Запретить Правила:

          • Агент пользователя: определяет, к какому сканеру применяется правило.
          • Подстановочный знак (*) означает, что директива применяется ко всем поисковым системам.
          • Косая черта (/) указывает путь, к которому применяется правило.
          • Знак $ означает конец URL-адреса.
          • Символ хэштега (#) начинает фразу с комментариями внутри текстового файла.

          Разные поисковые системы могут по-разному следовать директивам. Например, Google отказался от использования директив noindex, crawl-delay, и nofollow из файла robots.txt. Кроме того, существуют специальные краулеры, такие как Googlebot-Image, Bingbot, Baiduspider-image, DuckDuckBot, AhrefsBot и т. д. Таким образом, вы можете задать правила для всех поисковых ботов или отдельные правила только для некоторых из них.

          Написание инструкций для robots.txt может оказаться довольно сложным, поэтому здесь действует правило: иметь меньше инструкций и больше здравого смысла. Ниже приведены несколько примеров настройки инструкций robots. txt.

          Полный доступ к домену. В этом случае правило запрета не заполняется.

          User-agent: *
              Disallow:

          Полная блокировка хоста.

           User-agent: *
              Disallow: /

          Инструкция запрещает сканирование всех URL, начинающихся с upload после имени домена.

          User-agent: *
          Disallow: /upload

          Инструкция запрещает роботу Googlebot-News сканировать все файлы gif в папке новостей.

          Агент пользователя: Googlebot-Новости
          Disallow: /news/*/gifs$

          Имейте в виду, что если задать какую-то общую инструкцию А для всех поисковиков и одну узкую инструкцию Б для конкретного бота, то конкретный бот может следовать узкой инструкции и выполнять все остальные общие правила установлены по умолчанию для бота, так как он не будет ограничен правилом А. Например, как в правиле ниже:

          User-agent: *
              Disallow: /tmp/
          User-agent: AdsBot -Google-Mobile
              Запретить: /gallery/*/large.tif$

          Здесь AdsBot-Google-Mobile может сканировать файлы в папке tmp, несмотря на инструкцию с подстановочным знаком *.

          Одно из типичных применений файлов robots.txt — указать, где находится файл Sitemap. В этом случае не нужно упоминать пользовательские агенты, так как правило распространяется на всех сканеров. Карта сайта должна начинаться с заглавной буквы S (помните, что файл robots.txt чувствителен к регистру), а URL-адрес должен быть абсолютным (т. е. он должен начинаться с полного имени домена).

          Карта сайта: https://www.example.com/sitemap.xml

          Имейте в виду, что если вы зададите противоречивые инструкции, поисковые роботы отдадут приоритет более длинной инструкции. Например:

          Агент пользователя: *
              Запретить: /admin
              Разрешить: /admin/js/global.js

          Здесь скрипт /admin/js/global.js по-прежнему будет разрешен для сканеров, несмотря на первую инструкцию . Все остальные файлы в папке администратора по-прежнему будут запрещены.

          Проверить наличие файла robots.txt можно в WebSite Auditor. Он также позволяет сгенерировать файл с помощью генератора robots. txt с последующим сохранением или загрузкой прямо на сайт по FTP.

          Имейте в виду, что файл robots.txt общедоступен, и он может отображать некоторые страницы, а не скрывать их. Если вы хотите скрыть некоторые личные папки, защитите их паролем.

          Наконец, файл robots.txt не гарантирует, что запрещенная страница не будет просканирована или проиндексирована . Блокировка Google от сканирования страницы, скорее всего, удалит ее из индекса Google, однако поисковый бот по-прежнему может сканировать страницу по некоторым обратным ссылкам, указывающим на нее. Итак, вот еще один способ заблокировать страницу от сканирования и индексации — мета-роботы.

          3. Метатеги robots

          Метатеги robots — отличный способ проинструктировать поисковые роботы, как обрабатывать отдельные страницы. Мета-теги robots добавляются в раздел вашей HTML-страницы, поэтому инструкции применимы ко всей странице. Вы можете создать несколько инструкций, объединив директивы метатегов robots с запятыми или используя несколько метатегов. Это может выглядеть так:

          
          
          
          (…)
          
          (…)
          

          Вы можете указать метатеги robots для различных сканеров, например

          
          

          Google понимает такие теги, как:

          • noindex , чтобы страница не попадала в поисковый индекс;
          • nofollow не переходить по ссылке,
          • нет , что соответствует noindex, nofollow;
          • noarchive указывает Google не сохранять кэшированную копию вашей страницы.

          Противоположные теги index/follow/archive переопределяют соответствующие запрещающие директивы. Есть и другие теги, сообщающие, как страница может отображаться в результатах поиска, например snippet/nosnippet/notranslate/nopagereadaloud/noimageindex .

          Если вы используете другие теги, допустимые для других поисковых систем, но неизвестные Google, робот Googlebot просто проигнорирует их.

          4. X-Robots-tag

          Вместо метатегов вы можете использовать заголовок ответа для не-HTML-ресурсов , таких как PDF-файлы, видеофайлы и файлы изображений. Установите, чтобы возвращать заголовок X-Robots-Tag со значением noindex или none в вашем ответе.

          Вы также можете использовать комбинацию директив , чтобы определить, как будет выглядеть фрагмент в результатах поиска, например, max-image-preview: [настройка] или nosnippet или max-snippet: [number] и т. д.

          Вы можете добавить X-Robots-Tag в ответы HTTP веб-сайта через файлы конфигурации программного обеспечения веб-сервера вашего сайта. Ваши директивы сканирования могут быть применены глобально по всему сайту для всех файлов, а также для отдельных файлов , если вы укажете их точные имена.

          Примечание

          Эмпирическое правило для эффективности директивы noindex заключается в том, что страница с метатегом noindex или тегом X-Robots не должна блокироваться файлом robots.txt. Если страница заблокирована файлом robots.txt или сканер не может получить к ней доступ, он не увидит директиву noindex, и страница все равно может появиться в результатах поиска, например, если на нее ссылаются другие страницы.

          Вы можете быстро просмотреть все инструкции для роботов с помощью WebSite Auditor. Перейдите на страницу Структура сайта > Все ресурсы > Внутренние ресурсы и проверьте столбец Инструкции для роботов . Здесь вы найдете запрещенные страницы и применяемый метод: robots.txt, метатеги или X-Robots-tag.

          Просмотр ответов X-Robots-tage в модуле «Все ресурсы»

          5. Коды ответов сервера

          Сервер, на котором размещен сайт, генерирует код состояния HTTP при ответе на запрос, сделанный клиентом, браузером или сканером. Если сервер отвечает кодом состояния 2xx, полученный контент может рассматриваться для индексации. Другие ответы от 3xx до 5xx указывают на проблему с рендерингом контента. Вот некоторые значения ответов кода состояния HTTP:

          200 — OK, URL можно индексировать.
          301 — редирект, страница перемещена, краулер должен посетить указанную цель.
          302 — временная переадресация, означает практически то же самое, и если временную переадресацию не убрать в ближайшее время, цель переадресации будет включена в поисковый индекс.
          304 — неявное перенаправление на кешированный ресурс; страница не изменилась с момента последнего сканирования, и бот не будет ее повторно сканировать.
          404 — страница не найдена, но бот предпримет несколько попыток зайти на нее, особенно если на нее ссылаются какие-то другие страницы.
          503 — услуга временно недоступна; все ошибки 5xx являются внутренними ошибками сервера и должны использоваться во время текущей работы над сайтом.

          301 редиректы используются, когда:

          • Вы удалили страницу и хотите перенаправить пользователей на новую страницу.
          • Вы объединяете два сайта и хотите убедиться, что ссылки на устаревшие URL-адреса перенаправляются на правильные страницы.
          • Люди получают доступ к вашему сайту через несколько разных URL-адресов (через версии вашего сайта с http/https или с www/без www).
          • Вы переместили свой сайт на новый домен.

          
          302 временная переадресация

          Временная переадресация 302 должна использоваться только на временных страницах. Например, когда вы переделываете страницу или тестируете новую страницу и собираете отзывы, но не хотите, чтобы URL-адрес выпал из рейтинга.

          304 для проверки кеша

          Код ответа 304 поддерживается во всех самых популярных поисковых системах, таких как Google, Bing, Baidu, Yandex и т. д. Правильная настройка кода ответа 304 помогает боту понять, что изменилось на странице страницы с момента последнего сканирования. Бот отправляет HTTP-запрос If-Modified-Since. Если с даты последнего обхода не обнаружено никаких изменений, то поисковому роботу не нужно повторно сканировать страницу. Для пользователя это означает, что страница не будет полностью перезагружена, а ее содержимое будет взято из кеша браузера.

          Код 304 также помогает:

          • Подавать контент быстрее, что особенно ценно при плохом интернет-соединении.
          • Избавьте сервер от лишних запросов, потому что, если страница не изменилась, нет необходимости ее пересканировать.
          • Экономьте бюджет сканирования и индексируйте страницы быстрее.

          Важно проверять кэширование не только содержимого страницы, но и статических файлов, например изображений или стилей CSS. Существуют специальные инструменты, такие как этот, для проверки кода ответа 304.

          Проверка ответа 304 на URL-адресе

          Типичные проблемы с кодами ответов

          Чаще всего проблемы с кодами ответов сервера возникают, когда сканеры продолжают переходить по внутренним и внешним ссылкам на удаленные или перемещенные страницы, получая ответы 3xx и 4xx.

          Ошибка 404 показывает, что страница недоступна, и сервер отправляет браузеру правильный код состояния HTTP — 404 Not Found.

          Однако есть мягкие ошибки 404 , когда сервер отправляет код ответа 200 OK, но Google считает, что это должно быть 404. Это может произойти, потому что:

          • Страница 404 настроена неправильно: сайт не отвечает 404 на недоступный контент; ответ 404 должен быть настроен правильно.
          • Страница была перемещена, но без перенаправления 301, что приводит к ошибке 404.
          • 404 ответ на существующую страницу: страница доступна, но Google считает ее малосодержательной и наказывает ее, поэтому здесь необходимо улучшить содержание страницы.
          • Перенаправление страницы с ответом 404 на страницу с ответом 200, например, на главную. Такое перенаправление вводит пользователей в заблуждение.

          В модуле WebSite Auditor Site Audit просмотрите ресурсы с кодом ответа 4xx, 5xx на вкладке Indexing and Crawlability и отдельный раздел для неработающих ссылок на вкладке Links .

          Проверьте неработающие ссылки в модуле аудита сайта

          Некоторые другие распространенные проблемы перенаправления, связанные с ответами 301/302:

          • Слишком длинные цепочки перенаправлений: если вы перенаправляете несколько страниц друг на друга с двумя или более переадресациями 301, они, в конце концов, будут удалены. вне индекса, потому что Google не сканирует длинные цепочки перенаправлений.
          • Скрытые перенаправления, которые считаются плохой практикой и наказываются Google.
          • 302 редирект держится слишком долго: и источник, и цель попадают в индекс, но без перераспределения силы ранжирования. Если во время технического аудита сайта вы обнаружите редирект 302, проверьте, действительно ли он необходим.

          Вы можете просмотреть все страницы с переадресацией 301 и 302 в разделе Site Audit > Redirects WebSite Auditor.

          Проверить временные и постоянные перенаправления

          6. Rel=»canonical»

          Дублирование может стать серьезной проблемой для сканирования веб-сайта. Если Google обнаружит повторяющиеся URL-адреса, он решит, какая из них является основной страницей, и будет сканировать ее чаще, а дубликаты будут сканироваться реже и могут вообще выпасть из поискового индекса. Верное решение — указать одну из дублирующих страниц как каноническую, основную. Это можно сделать с помощью rel=»canonical» 9Атрибут 0072, размещаемый в HTML-коде страниц или ответах HTTP-заголовка сайта.

          Примечание

          Атрибут rel определяет связь между документом и связанным ресурсом. Он действителен для, , и

          , значения зависят от элемента, для которого найден атрибут.

          Google использует канонические страницы для оценки вашего содержания и качества, и чаще всего результаты поиска ссылаются на канонические страницы, если только поисковые системы четко не определяют, что какая-то неканоническая страница лучше подходит для пользователя (например, это мобильная пользователя или искателя в определенном месте).

          Таким образом, канонизация релевантных страниц помогает:

          • Предотвратить дублирование краулингового бюджета
          • Показывать пользователю нужные страницы в результатах поиска
          • Объединить сигналы ссылок, передавая больше ценности каноническим страницам
          • Управление дублированием контента из-за синдикации или кражи контента
          • Совокупные показатели отслеживания для одного продукта.

          Причины повторяющихся проблем

          Повторяющиеся проблемы означают идентичный или похожий контент, отображаемый на нескольких URL-адресах. Довольно часто дубликаты появляются автоматически из-за технической обработки данных на сайте.

          Технические дубликаты

          Некоторые CMS могут автоматически генерировать повторяющиеся задачи из-за неправильных настроек. Например, в разных каталогах веб-сайтов может быть сгенерировано несколько URL-адресов, которые являются дубликатами:

          https://www.link-assistant.com/
          https://www.link-assistant.com/index.html
          https ://www.link-assistant.com/index.php

          Пагинация также может вызвать проблемы с дублированием, если она реализована неправильно. Например, URL-адрес страницы категории и страницы 1 содержат один и тот же контент и поэтому рассматриваются как дубликаты. Такой комбинации не должно быть, либо страница категории должна быть помечена как каноническая.

          https://www. link-assistant.com/news/keyword-research/?page=1
          https://www.link-assistant.com/news/keyword-research/

          Сортировка и фильтрация результаты могут быть представлены как дубликаты. Это происходит, когда ваш сайт создает динамические URL-адреса для запросов поиска или фильтрации. Вы получите параметра URL-адреса , которые представляют собой псевдонимы строк запроса или переменных URL-адреса, это часть URL-адреса, следующая за вопросительным знаком.

          https://example.com/products/women?category=dresses&color=green
          https://example.com/products/women/dresses/green.html?limit=20&sessionid=123

          Чтобы запретить Google сканировать кучу почти идентичных страниц, настройте игнорирование определенных параметров URL. Для этого запустите Google Search Console и перейдите к Устаревшие инструменты и отчеты > Параметры URL . Нажмите Изменить справа и сообщите Google, какие параметры игнорировать — правило будет применяться ко всему сайту. Имейте в виду, что инструмент Parameter Tool предназначен для опытных пользователей, поэтому с ним следует обращаться аккуратно.

          Обработка параметров с помощью Google Parameter Tool

          Проблема дублирования часто возникает на веб-сайтах электронной коммерции, которые позволяют навигацию по фасетным фильтрам , сужая поиск до трех, четырех и более критериев. Вот пример того, как настроить правила сканирования для сайта электронной коммерции: хранить URL-адреса с более длинными и узкими результатами поиска в определенной папке и запрещать их с помощью правила robots.txt.

          Обратите внимание, что Google не рекомендует использовать robots.txt для целей канонизации. Вам необходимо убедиться, что каноническая страница не запрещена и что правила запрета для небольших каталогов не отменяют общие инструкции.

          Логические дубликаты

          Логические проблемы в структуре веб-сайта могут вызвать дублирование. Это может быть случай, когда вы продаете товары, и один товар относится к разным категориям.

          https://www.example.com/category_1/product_1
          https://www.example.com/category_2/product_1
          https://www.example.com/category_3/product_1

          В этом случае продукты должны быть доступны только через один URL. URL-адреса считаются полными дубликатами и наносят ущерб SEO. URL-адрес должен быть назначен через правильные настройки CMS, генерируя уникальный единый URL-адрес для одной страницы.

          Частичное дублирование часто происходит с WordPress CMS, например, при использовании тегов. В то время как теги улучшают поиск по сайту и навигацию пользователей, веб-сайты WP генерируют страниц тегов , которые могут совпадать с названиями категорий и представлять аналогичный контент из предварительного просмотра фрагмента статьи. Решение состоит в том, чтобы использовать теги с умом, добавляя только ограниченное их количество. Или вы можете добавить мета-роботы noindex dofollow на страницы тегов.

          Несколько типов устройств

          Если вы решите обслуживать отдельную мобильную версию своего веб-сайта и, в частности, создавать AMP-страницы для мобильного поиска, у вас могут быть дубликаты такого рода.

          https://example.com/news/koala-rampage
          https://m.example.com/news/koala-rampage
          https://amp.example.com/news/koala-rampage

          Кому указать, что страница является дубликатом, вы можете использовать тег в разделе заголовка вашего HTML. Для мобильных версий это будет тег ссылки со значением rel=»alternate», например:

           

          То же самое относится к AMP страницы (которые не являются тенденцией, но все же могут использоваться для отображения мобильных результатов). Ознакомьтесь с нашим руководством по внедрению страниц AMP.

          Варианты языка/региона

          Существуют различные способы представления локализованного контента . Когда вы представляете контент на разных языках/региональных настройках, и вы перевели только верхний/нижний колонтитул/навигацию сайта, но контент остается на том же языке, URL-адреса будут рассматриваться как дубликаты.

          Настройте показ многоязычных и мультирегиональных сайтов с помощью тегов hreflang , добавив коды поддерживаемых языков/регионов в HTML, коды ответов HTTP или в карту сайта.

          Обратите внимание, что в дополнение к тегам вы можете предоставить некоторые другие сигналы локализации для поисковых систем. Например, если ваш сайт предназначен для магазина с физическим местоположением, заполните свой бизнес-профиль Google.

          Субдомен, варианты с www/без www

          Веб-сайты обычно доступны с «www» в имени домена и без него. Эта проблема довольно распространена, и люди ссылаются как на версии с www, так и без www. Исправление этого поможет вам запретить поисковым системам индексировать две версии веб-сайта. Хотя такая индексация не повлечет за собой штрафа, рекомендуется установить одну версию в качестве приоритетной.

          Проверка протоколов и перенаправлений поддоменов с помощью WebSite Auditor

          Проблемы с протоколом HTTP/HTTPS

          Google предпочитает HTTPS HTTP, так как безопасное шифрование настоятельно рекомендуется для большинства веб-сайтов (особенно при проведении транзакций и сборе конфиденциальной информации о пользователях). Иногда веб-мастера сталкиваются с техническими проблемами. при установке SSL-сертификатов и настройке HTTP/HTTPS-версий сайта. Если сайт имеет недействительный SSL-сертификат (ненадежный или просроченный), большинство веб-браузеров не позволят пользователям посещать ваш сайт, уведомляя их о «небезопасном соединении».

          Note

          Google начал использовать HTTPS в качестве сигнала ранжирования в 2014 году. С тех пор миграция HTTPS становится все более распространенной. Сегодня, согласно отчету Google Transparency Report, 95% веб-сайтов в Google используют HTTPS. Если ваш сайт еще не перешел на HTTPS, вам следует подумать о переходе на HTTPS. Если вы все же решили обеспечить безопасность, не стесняйтесь использовать структуру из примера нашего собственного перехода на HTTPS на link-assistant.com.

          Если версии HTTP и HTTPS вашего веб-сайта настроены неправильно, обе они могут быть проиндексированы поисковыми системами и вызвать дублирование контента, что может подорвать рейтинг вашего веб-сайта.

          Если ваш сайт уже использует HTTPS (частично или полностью), важно устранить распространенные проблемы с HTTPS в рамках SEO-аудита вашего сайта. В частности, не забудьте проверить смешанный контент в разделе Аудит сайта > Кодирование и технические факторы .

          Проблемы со смешанным содержимым возникают, когда защищенная в других отношениях страница загружает часть своего содержимого (изображения, видео, сценарии, файлы CSS) через незащищенное соединение HTTP. Это ослабляет безопасность и может помешать браузерам загружать незащищенное содержимое или даже всю страницу.

          Чтобы избежать этих проблем, вы можете настроить и просмотреть основную версию сайта с www или без www в файле . htaccess . Кроме того, установите предпочтительный домен в Google Search Console и укажите HTTPS-страницы как канонические.

          Дублирование контента

          После того, как вы получите полный контроль над контентом на своем собственном веб-сайте, убедитесь, что нет повторяющихся заголовков, заголовков, описаний, изображений и т. д. Для подсказки о дублирующемся контенте на всем сайте см. На странице раздел в WebSite Auditor’s Аудит сайта Панель управления. Страницы с повторяющимися заголовками и мета-тегами описания, скорее всего, также будут иметь почти идентичный контент.

          Найдите все дубликаты по всему сайту в разделе «На странице» аудита сайта

          Давайте подытожим, как мы обнаруживаем и устраняем проблемы с индексацией. Если вы выполнили все приведенные выше советы, но некоторые из ваших страниц все еще не включены в индекс, вот краткий обзор причин, по которым это могло произойти:

          • Страница запрещена robots.txt
          • Он выпал из индекса, потому что является дубликатом
          • Помечен как неважный посредством реализации rel=»canonical»
          • Мета-роботы помечают его как noindex
          • Поисковики расценивают это как некачественный (дублированный или некачественный контент)
          • Неверный ответ сервера (код ответа отличается от 200)
          • Поисковый робот еще не обнаружил ее (это новая страница, она была перемещена на новый URL-адрес, глубоко запрятана в структуре сайта).

          Note

          Послушайте, как Джон Мюллер в рабочее время Google SEO объясняет проблемы индексации. Короче говоря, иногда, даже если вы все сделали правильно с технической точки зрения, но ваши новые страницы не индексируются, вероятно, проблема связана с общим качеством сайта.

          Почему страница проиндексирована, хотя не должна?

          Имейте в виду, что блокировка страницы в файле robots.txt и удаление ее из карты сайта не гарантирует, что она не будет проиндексирована. Вы можете ознакомиться с нашим подробным руководством о том, как правильно запретить индексацию страниц.

          Шаг 3. Проверьте структуру сайта

          Неглубокая, логичная архитектура сайта важна как для пользователей, так и для роботов поисковых систем. Хорошо спланированная структура сайта также играет большую роль в его рейтинге, потому что:

          • Простая навигация гарантирует, что пользователи могут легко получить доступ к любому контенту.
          • Глубина кликов, меню, эскизы, дополнительные ссылки и нумерация страниц влияют на возможность обнаружения, то есть на то, насколько эффективно роботы будут находить и сканировать ваши страницы.
          • Внутренние ссылки помогают более эффективно распределять силу ранжирования (так называемый ссылочный вес) среди ваших страниц.
          • Внутренние ссылки и оптимизированные анкорные тексты могут помочь создать функцию дополнительных ссылок в поисковой выдаче для соответствующих запросов.

          
          При анализе структуры ваших сайтов и внутренних ссылок обратите внимание на следующие элементы.

          SEO-дружественные URL-адреса

          Оптимизированные URL-адреса имеют решающее значение по двум причинам. Во-первых, это второстепенный фактор ранжирования для Google. Во-вторых, пользователей могут сбить с толку слишком длинные или неуклюжие URL-адреса. Думая о структуре URL-адреса, придерживайтесь следующих рекомендаций:

          • Сделать URL-адреса оптимизированными по ключевым словам.
          • Избегайте создания слишком длинных URL-адресов.
          • Предпочитайте статические URL-адреса динамическим; избегайте URL-адресов, содержащих динамические символы, такие как «?», «_» и параметры.
          •  Используйте сокращатели URL для публикации в социальных сетях.

          Вы можете проверить свои URL-адреса в разделе WebSite Auditor Site Audit > URLs .

          Поиск неблагоприятных для SEO URL-адресов в разделе URL-адресов WebSite Aditor

          Внутренние ссылки

          Существует множество типов ссылок, некоторые из них более или менее полезны для SEO вашего сайта. Например, контекстные ссылки dofollow передают ссылочный вес и служат дополнительным индикатором для поисковых систем, о чем ссылка. Ссылки считаются качественными, когда (и это относится как к внутренним, так и к внешним ссылкам):

          • Ссылки идут из релевантного контекста.
          • Разнообразные якорные тексты, оптимизированные под ключевые слова.
          • Они приходят с авторитетных страниц.

          Навигационные ссылки в заголовках и боковых панелях также важны для SEO веб-сайта, поскольку они помогают пользователям и поисковым системам перемещаться по страницам.
          Другие ссылки могут не иметь значения для ранжирования или даже нанести вред авторитету сайта. Например, массивные исходящие ссылки по всему сайту в шаблонах (которых раньше было много в бесплатных шаблонах WP). В этом руководстве по типам ссылок в SEO рассказывается, как правильно создавать ценные ссылки.

          Вы можете использовать инструмент WebSite Auditor для тщательной проверки внутренних ссылок и их качества.

          Страницы-сироты

          Страницы-сироты — это несвязанные страницы, которые остаются незамеченными и в конечном итоге могут выпасть из поискового индекса. Чтобы найти потерянные страницы, перейдите на Аудит сайта > Визуализация и просмотрите визуальную карту сайта. Здесь вы легко увидите все несвязанные страницы и длинные цепочки переадресаций (редиректы 301 и 302 отмечены синим цветом).

          Визуальная карта сайта позволяет легко обнаружить потерянные страницы, длинные цепочки перенаправлений и т. д.

          Вы можете просмотреть всю структуру сайта, изучить вес его основных страниц — путем проверки просмотров страниц (интегрировано из Google Analytics), PageRank и ссылочного веса. они получают от входящих и исходящих ссылок. Вы можете добавлять и удалять ссылки и перестраивать проект, пересчитывая известность каждой страницы.

          Проверьте внутренние ссылки и силу каждой страницы, количество просмотров и глубину кликов

          Глубину кликов

          При проверке внутренних ссылок проверяйте глубину кликов. Убедитесь, что важные страницы вашего сайта находятся на расстоянии не более трех кликов от главной страницы. Еще одно место, где можно просмотреть глубину кликов в WebSite Auditor, — это перейти к Структура сайта > Страницы . Затем отсортируйте URL-адреса по . Щелкните по глубине в порядке убывания, дважды щелкнув заголовок столбца.

          Сортировка страниц с наибольшей глубиной кликов в списке

          Пагинация

          Пагинация страниц блога необходима для обнаружения поисковыми системами, хотя она увеличивает глубину кликов. Используйте простую структуру вместе с действенным поиском по сайту, чтобы пользователям было проще найти любой ресурс.

          Breadcrumbs

          Breadcrumbs – это тип разметки, который помогает создавать расширенные результаты поиска, показывая путь к странице в структуре вашего сайта. Хлебные крошки появляются благодаря правильной перелинковке, оптимизированным анкорам на внутренних ссылках и правильно реализованным структурированным данным (на последнем мы остановимся несколькими абзацами ниже).

          Хлебные крошки показывают путь к странице в структуре сайта

          На самом деле внутренние ссылки могут повлиять на рейтинг вашего сайта и на то, как каждая страница представлена ​​в поиске. Чтобы узнать больше, обратитесь к нашему SEO-руководству по стратегиям внутренних ссылок.

          Шаг 4. Проверьте скорость загрузки и удобство страницы

          Скорость сайта и удобство страницы напрямую влияют на органические позиции. Ответ сервера может стать проблемой для производительности сайта, если его одновременно посещает слишком много пользователей. Что касается скорости страницы, Google ожидает, что самый большой контент страницы будет загружаться в области просмотра за 2,5 секунды или меньше, и в конечном итоге вознаграждает страницы, показывающие лучшие результаты. Вот почему скорость должна быть проверена и улучшена как на стороне сервера, так и на стороне клиента.

          Проверка скорости загрузки обнаруживает проблемы на стороне сервера, когда слишком много пользователей посещают веб-сайт одновременно. Хотя проблема связана с настройками сервера, SEO-специалистам следует учитывать ее перед планированием масштабных SEO- и рекламных кампаний. Проверьте максимальную загрузку вашего сервера, если вы ожидаете всплеск посетителей. Обратите внимание на корреляцию между приростом посетителей и временем отклика сервера. Существуют инструменты нагрузочного тестирования, которые позволяют имитировать многочисленные распределенные посещения и проводить краш-тестирование производительности вашего сервера.

          На стороне сервера одной из наиболее важных метрик является измерение TTFB или время до первого байта . TTFB измеряет продолжительность от запроса HTTP пользователем до получения первого байта страницы браузером клиента. Время отклика сервера влияет на производительность ваших веб-страниц. Аудит TTFB завершается ошибкой, если браузер ожидает ответа от сервера более 600 мс. Обратите внимание, что самый простой способ улучшить TTFB — это перейти с виртуального хостинга на управляемый хостинг, так как в этом случае у вас будет выделенный сервер только для вашего сайта.

          Например, вот тест страницы, сделанный с помощью Geekflare — бесплатного инструмента для проверки работоспособности сайта. Как видите, инструмент показывает, что TTFB для этой страницы превышает 600 мс, поэтому его следует улучшить.

          Проверка скорости страницы

          Однако на стороне клиента скорость страницы измерить непросто, и Google долгое время боролся с этой метрикой. Наконец, он добрался до Core Web Vitals — трех показателей, предназначенных для измерения воспринимаемой скорости любой данной страницы. Этими показателями являются «Наибольшая проблема с содержанием» (LCP), «Задержка первого ввода» (FID) и «Совокупное смещение макета» (CLS). Они показывают производительность веб-сайта в отношении скорости загрузки, интерактивности и визуальной стабильности его веб-страниц. Если вам нужна дополнительная информация о каждой метрике CWV, ознакомьтесь с нашим руководством по Core Web Vitals.

          Core Web Vitals в Search Console показывает количество страниц с хорошим или плохим показателем CWV

          Недавно все три показателя Core Web Vitals были добавлены в WebSite Auditor. Итак, если вы используете этот инструмент, вы можете увидеть оценку каждой метрики, список проблем со скоростью страницы на вашем веб-сайте и список затронутых страниц или ресурсов. Данные анализируются с помощью ключа API PageSpeed, который можно сгенерировать бесплатно.

          Проверка проблем со скоростью страницы с помощью WebSite Auditor

          Преимущество использования WebSite Auditor для аудита CWV заключается в том, что вы выполняете массовую проверку всех страниц одновременно. Если вы видите много страниц, затронутых одной и той же проблемой, скорее всего, проблема распространяется на весь сайт и может быть решена с помощью одного исправления. Так что на самом деле работы не так много, как кажется. Все, что вам нужно сделать, это следовать рекомендациям справа, и скорость вашей страницы будет увеличена в кратчайшие сроки.

          Шаг 5. Проверьте удобство для мобильных устройств

          В настоящее время количество пользователей мобильных устройств превышает количество пользователей компьютеров. В 2019 году Google внедрила индексацию для мобильных устройств, при этом агент для смартфонов сканирует веб-сайты раньше, чем Googlebot для настольных компьютеров. Таким образом, удобство для мобильных устройств имеет первостепенное значение для органического ранжирования.

          Примечательно, что существуют разные подходы к созданию веб-сайтов, удобных для мобильных устройств:

          • Адаптивный дизайн (рекомендован Google)
          • Динамическая порция
          • Отдельная мобильная версия.

          Плюсы и минусы каждого решения объясняются в нашем подробном руководстве о том, как сделать ваш веб-сайт удобным для мобильных устройств. Кроме того, вы можете освежить в памяти AMP-страницы — хотя это и не передовая технология, она все же хорошо работает для некоторых типов страниц, например, для новостей.

          Удобство для мобильных устройств остается жизненно важным фактором для веб-сайтов, обслуживающих один URL-адрес как для настольных компьютеров, так и для мобильных устройств. Кроме того, некоторые сигналы юзабилити, такие как отсутствие навязчивых межстраничных объявлений, остаются важным фактором для ранжирования как на ПК, так и на мобильных устройствах. Вот почему веб-разработчики должны обеспечить наилучшее взаимодействие с пользователем на всех типах устройств.

          Как проверить, подходит ли ваш сайт для мобильных устройств

          Тест Google для мобильных устройств включает ряд критериев удобства использования, таких как конфигурация области просмотра, использование подключаемых модулей, а также размер текста и кликабельных элементов. Также важно помнить, что удобство для мобильных устройств оценивается на основе страницы, поэтому вам нужно будет проверять каждую из ваших целевых страниц на удобство для мобильных устройств отдельно, по одной за раз.

          Чтобы оценить весь веб-сайт, переключитесь на Google Search Console. Перейти к 9Вкладка 0071 Experience и щелкните отчет Mobile Usability , чтобы просмотреть статистику для всех ваших страниц. Под графиком вы можете увидеть таблицу с наиболее распространенными проблемами, затрагивающими ваши мобильные страницы. Нажав на любую проблему под панелью инструментов, вы получите список всех затронутых URL-адресов.

          Отчет об удобстве использования мобильных устройств в Search Console

          Типичные проблемы, связанные с удобством использования мобильных устройств:

          • Текст слишком мал для чтения
          • Область просмотра не задана
          • Контент шире экрана
          • Щелкаемые элементы расположены слишком близко друг к другу.

          WebSite Auditor также проверяет удобство домашней страницы для мобильных устройств и указывает на проблемы, связанные с работой мобильных пользователей. Перейдите к Аудит сайта > Кодирование и технические факторы . Инструмент покажет, оптимизирован ли сайт для мобильных устройств, и перечислит проблемы, если таковые имеются:

          .

          Проверка совместимости с мобильными устройствами с помощью WebSite Auditor

          Шаг 6. Изучите теги на странице

          Сигналы на странице являются прямыми факторами ранжирования, и независимо от того, насколько хорош ваш веб-сайт с технической точки зрения, ваши страницы никогда не будут отображаться в поиске. без надлежащей оптимизации тегов HTML. Таким образом, ваша цель — проверить и привести в порядок заголовки, метаописания и заголовки h2–h4 вашего контента на вашем веб-сайте.

          Заголовок и метаописание используются поисковыми системами для формирования фрагмента результатов поиска. Этот фрагмент — это то, что пользователи увидят в первую очередь, поэтому он сильно влияет на органический рейтинг кликов.

          Заголовки вместе с абзацами, маркированными списками и другими элементами структуры веб-страниц помогают создавать расширенные результаты поиска в Google. Более того, они естественным образом улучшают читабельность и взаимодействие пользователя со страницей, что может служить положительным сигналом для поисковых систем. Следите за:

          • Дублирование названий, заголовков и описаний по всему сайту — исправьте их, написав уникальные для каждой страницы.

          • Оптимизация заголовков, заголовков и описаний для поисковых систем (т. е. длина, ключевые слова и т. д.)

          • Тонкий контент — страницы с небольшим содержанием почти никогда не будут ранжироваться и даже могут испортить авторитет сайта (из-за алгоритма Panda), поэтому убедитесь, что ваши страницы подробно освещают тему.

          • Оптимизация изображений и мультимедийных файлов — используйте оптимизированные для SEO форматы, применяйте ленивую загрузку, изменяйте размер файлов, чтобы сделать их светлее и т. д. Подробнее читайте в нашем руководстве по оптимизации изображений.

          WebSite Auditor может очень помочь вам с этой задачей. Раздел «Структура сайта» > «Аудит сайта » позволяет массово проверять проблемы с метатегами на веб-сайте. Если вам нужно более подробно проверить содержимое отдельной страницы, перейдите к странице Аудит страницы 9.раздел 0072. Приложение также имеет встроенный инструмент для письма Редактор контента  , который предлагает вам варианты переписывания страниц на основе ваших главных конкурентов в поисковой выдаче. Вы можете редактировать страницы на ходу или скачивать рекомендации в качестве задания для копирайтеров.

          Аудит контента в WebSite Auditor

          Для получения дополнительной информации прочитайте наше руководство по SEO-оптимизации на странице.

          Шаг 7. Внедрение структурированных данных

          Структурированные данные — это семантическая разметка, позволяющая поисковым роботам лучше понимать содержимое страницы. Например, если на вашей странице есть рецепт яблочного пирога, вы можете использовать структурированные данные, чтобы сообщить Google, какой текст содержит ингредиенты, время приготовления, количество калорий и т.  д. Google использует разметку для создания расширенных фрагментов для ваших страниц в поисковой выдаче.

          Расширенный фрагмент рецепта, вызванный Schema

          Существует два популярных стандарта структурированных данных: OpenGraph для красивого обмена в социальных сетях и Schema для поисковых систем. Варианты реализации разметки следующие: Microdata, RDFa, и JSON-LD . Микроданные и RDFa добавляются в HTML страницы, а JSON-LD — это код JavaScript. Последнее рекомендуется Google.

          Если тип содержимого вашей страницы относится к одному из перечисленных ниже, то разметка особенно рекомендуется:

          • Ответы на часто задаваемые вопросы
          • Инструкции
          • Рецепты
          • Лицо
          • Продукт
          • Книги
          • Артикул
          • Местный бизнес
          • и более

          Имейте в виду, что манипулирование структурированными данными может привести к штрафам со стороны поисковых систем. Например, разметка не должна описывать контент, который скрыт от пользователей (т.е. который не находится в HTML-коде страницы). Перед внедрением протестируйте свою разметку с помощью инструмента проверки структурированных данных.

          Вы также можете проверить свою разметку в Google Search Console на вкладке Enhancements . GSC отобразит улучшения, которые вы пытались реализовать на своем веб-сайте, и сообщит вам, удалось ли вам это сделать.

          Перейдите на вкладку «Улучшения» в Search Console

          WebSite Auditor также может помочь вам в этом. Инструмент может просмотреть все ваши страницы и показать наличие структурированных данных на странице, ее тип, заголовки, описания и URL-адреса файлов OpenGraph.

          Проверка структурированных данных в WebSite Auditor

          Если вы еще не внедрили разметку Schema, ознакомьтесь с этим руководством по SEO для структурированных данных. Обратите внимание, что если ваш сайт использует CMS, структурированные данные могут быть реализованы по умолчанию, или вы можете добавить их, установив плагин (в любом случае не переусердствуйте с плагинами).

          Шаг 8. Попросите Google повторно просканировать ваш сайт

          После проверки вашего веб-сайта и устранения всех обнаруженных проблем вы можете попросить Google повторно просканировать ваши страницы, чтобы он быстрее увидел изменения.
          В Google Search Console отправьте обновленный URL-адрес инструменту проверки URL-адресов и нажмите 9.0071 Запрос индексации . Вы также можете использовать функцию Test Live URL (ранее известную как функция Fetch as Google ), чтобы увидеть свою страницу в ее текущем виде, а затем запросить индексацию.

          Отправка страницы для повторного сканирования в Google

          Инструмент проверки URL-адресов позволяет расширить отчет для получения дополнительных сведений, протестировать действующие URL-адреса и запросить индексацию.

          Имейте в виду, что на самом деле вам не нужно принудительно выполнять повторное сканирование каждый раз, когда вы что-то меняете на своем веб-сайте. Рассмотрите возможность повторного сканирования, если изменения серьезные: скажем, вы переместили свой сайт с http на https, добавили структурированные данные или провели большую оптимизацию контента, опубликовали срочный пост в блоге, который хотите, чтобы он быстрее появился в Google, и т. д. Обратите внимание, что у Google есть ограничение от количества действий повторного сканирования в месяц, так что не злоупотребляйте этим. Более того, большинство CMS отправляют любые изменения в Google, как только вы их вносите, поэтому вы можете не беспокоиться о повторном сканировании, если используете CMS (например, Shopify или WordPress).

          Повторное сканирование может занять от нескольких дней до нескольких недель, в зависимости от того, как часто сканер посещает страницы. Многократный запрос повторного сканирования не ускорит процесс. Если вам нужно повторно просканировать большое количество URL-адресов, отправьте карту сайта вместо того, чтобы вручную добавлять каждый URL-адрес в инструмент проверки URL-адресов.

          Тот же параметр доступен в Инструментах для веб-мастеров Bing. Просто выберите раздел «Настроить личный сайт» на панели инструментов и нажмите «Отправить URL-адреса» . Введите URL-адрес, который необходимо повторно проиндексировать, и Bing просканирует его в течение нескольких минут. Инструмент позволяет веб-мастерам отправлять до 10 000 URL-адресов в день для большинства сайтов.

          Шаг 9. Регулярно проверяйте свой сайт

          В Интернете может происходить множество вещей, и большинство из них может улучшить или ухудшить ваш рейтинг. Вот почему регулярные технические аудиты вашего сайта должны быть неотъемлемой частью вашей стратегии SEO.

          Например, вы можете автоматизировать технические SEO-аудиты в WebSite Auditor. Просто создайте задачу Rebuild Project и задайте параметры расписания (скажем, раз в месяц), чтобы ваш веб-сайт автоматически сканировался инструментом и получал свежие данные.

          Если вам нужно поделиться результатами аудита со своими клиентами или коллегами, выберите один из загружаемых шаблонов SEO-отчетов WebSite Auditor или создайте собственный.

          Настройте шаблон для регулярного технического аудита сайта, добавив конкретные проблемы, которые вы хотели бы отслеживать

          Шаблон Аудит сайта (Сводка) отлично подходит для редакторов веб-сайтов, чтобы увидеть объем работы по оптимизации, которую необходимо выполнить. Шаблон Site Audit (Details) является более пояснительным, описывая каждую проблему и почему важно ее исправить. В Website Auditor вы можете настроить отчет об аудите сайта, чтобы получать данные, которые вам необходимо регулярно отслеживать (индексирование, неработающие ссылки, на странице и т. д.). Затем экспортируйте в CSV/PDF или скопируйте любые данные в электронную таблицу, чтобы передать ее. это к разработчикам для исправлений.

          Контрольный список технического SEO-аудита

          Скачать PDF

          Кроме того, вы можете получить полный список технических проблем SEO на любом веб-сайте, автоматически собранный в отчете аудита сайта в нашем WebSite Auditor. Кроме того, в подробном отчете будут даны пояснения по каждой проблеме и способам ее устранения.

          Это основные этапы регулярного технического аудита сайта. Я надеюсь, что руководство наилучшим образом описывает, какие инструменты вам потребуются для проведения тщательного аудита сайта, за какими SEO-аспектами нужно следить и какие превентивные меры предпринять для поддержания хорошего SEO-здоровья вашего сайта.

          Часто задаваемые вопросы:

          Что такое техническое SEO?

          Техническое SEO занимается оптимизацией технических аспектов веб-сайта, которые помогают поисковым роботам более эффективно получать доступ к вашим страницам. Техническое SEO охватывает сканирование, индексирование, проблемы на стороне сервера, взаимодействие со страницей, создание метатегов, структуру сайта.

          Как вы проводите технический SEO-аудит?

          Технический SEO-аудит начинается со сбора всех URL-адресов и анализа общей структуры вашего сайта. Затем вы проверяете доступность страниц, скорость загрузки, теги, детали на странице и т. д. Инструменты технического SEO-аудита варьируются от бесплатных инструментов для веб-мастеров до SEO-пауков, анализаторов файлов журналов и т. д.

          Когда мне нужно проверить мой сайт?

          Технические SEO-аудиты могут преследовать разные цели. Вы можете захотеть провести аудит веб-сайта перед запуском или во время текущего процесса оптимизации. В других случаях вы можете выполнять миграцию сайта или хотите снять санкции Google. Для каждого случая объем и методы технического аудита будут различаться.

          The Ultimate SEO Audit 2022 (с шаблонами, которые вы можете использовать)

          Посмотрим правде в глаза:

          Вы действительно можете удвоить или даже утроить свой текущий органический трафик и доход.

          Как только вы определите проблемы сайта, которые сдерживают вас, и устраните их, вы начнете видеть значительные органические результаты. Это так просто!

          Несмотря на то, что SEO-аудит включает в себя некоторые технические SEO-задачи, вам не нужны дни или недели для его выполнения.

          Если вы начнете свой аудит сразу после прочтения этого поста, вы должны закончить его через несколько часов.

          В этом руководстве я покажу вам, как именно провести тщательный SEO-аудит, чтобы вы могли повысить свой поисковый трафик и рейтинг.

          Независимо от того, являетесь ли вы маркетологом B2B или B2C, SEO может стать надежным источником потенциальных клиентов и продаж. По данным HubSpot, 61% маркетологов говорят, что это их основное внимание, когда речь идет о входящем маркетинге.

          Все ваши конкуренты занимаются SEO. Почему нет?

          Если вы проигнорируете это, вам будет сложно стабильно продавать онлайн.

          Хотя существуют общие правила SEO, помните, что у каждого веб-сайта есть свои уникальные проблемы.

          Итак, как вы оптимизируете свои страницы для пользователей и поисковых систем?

          Первый шаг называется SEO-аудитом. Все дело в оценке вашей текущей эффективности SEO, чтобы увидеть, какие области нуждаются в улучшении.

          1 Что такое SEO-аудит?

          2 Какова цель SEO-аудита?

          3 1. Проверка количества проиндексированных страниц

          4 2. Постоянное перенаправление на предпочтительное доменное имя

          5 3. Проверка элементов на странице

          6 Оптимизация контента

          7 Проверка оптимизации для мобильных устройств и скорости сайта 91). Обратные ссылки

          12.2 2). Неработающие ссылки

          12.3 3). Социальные сети

          13 Анализ ключевых слов, по которым ваши страницы в настоящее время ранжируются

          14 Проверка каннибализации ключевых слов

          15 Анализ наиболее эффективных страниц

          16 Образец отчета об аудите SEO

          17 Сколько времени занимает SEO-аудит?

          18 5 Лучшие инструменты SEO-аудита

          19 Сколько стоит SEO-аудит?

          20 Заключение

          Что такое SEO-аудит?

          SEO-аудит — это процесс анализа веб-сайта с целью определения того, какие аспекты вашего веб-сайта работают, и выявления проблем, которые могут привести к потере органического трафика.

          Без подробного SEO-аудита трудно понять, какие действия следует предпринять для повышения рейтинга вашего сайта в поисковых системах.

          Не делайте ошибок, это одно из самых важных действий, которое вы можете выполнить для SEO вашего сайта. Но как это сделать?

          Продолжайте читать, и вы увидите все части вашего веб-сайта, которые вам нужно проверить, и то, как это сделать. К концу этого руководства вы сможете провести полный SEO-аудит вашего сайта.

          Но прежде чем мы продолжим, давайте разберемся с основами.

          Какова цель SEO-аудита?

          Возможно, раньше вам приходила в голову мысль: действительно ли важен SEO-аудит? Ну, это жизненно важно, когда вы говорите о видимости вашего сайта в поиске.

          Когда вы занимаетесь SEO-аудитом, вам нужно…

          • Чтобы проверить части ваших веб-сайтов, которые должным образом оптимизированы для поисковых систем.
          • Для поиска частей ваших веб-сайтов, плохо оптимизированных для поисковых систем.

          В целом, SEO-аудит — это деятельность, которая дает вам представление об оптимизации ваших веб-страниц как для пользователей, так и для поисковых систем.

          Конечно, не каждый SEO-аудит дает одинаковый результат. Обычно это зависит от того, насколько оптимизирован ваш веб-сайт и насколько хорошо вы можете находить на нем проблемы.

          Какие важные аспекты вашего веб-сайта необходимо проверить во время SEO-аудита?

          1. Проверьте количество проиндексированных страниц

          Если ваши страницы не проиндексированы в Google, ваша страница не будет отображаться в результатах поиска.

          Таким образом, первым шагом к ранжированию в поисковых системах является определение того, сколько страниц вашего сайта уже проиндексировано.

          Есть много способов проверить это. Один из самых эффективных способов — использовать Google Search Console.

          После входа в систему вы увидите проиндексированные URL-адреса своих страниц, а также страницы с ошибками. Вы также получите подробную информацию о страницах, которые были просканированы, но не проиндексированы.

          Еще один способ проверить количество проиндексированных страниц — использовать оператор поиска по сайту в Google.

          Для этого вы можете использовать строку поисковой системы «site:yourwebsitename.com», и она покажет все страницы в Google из этого домена.

          Если у вас большой веб-сайт, это может быть не самый точный способ. Но это может служить оценкой. Вы можете сравнить это число с количеством страниц на вашем сайте.

          У вас намного больше страниц, чем проиндексировано, или их меньше? Есть много возможных причин, по которым ваши страницы не индексируются. Это могут быть:

          Вот раздел вашей страницы, на котором показан тег «noindex». Эта простая строка кода предотвращает доступ поисковых роботов к вашей странице. Убедитесь, что на ваших страницах нет тега noindex. Сделайте его индексируемым, вот в чем суть.

          2. Постоянное перенаправление на предпочтительное доменное имя

          Каждый веб-сайт должен иметь предпочтительный стиль доменного имени. Это ваше доменное имя, которое будет отображаться в результатах поиска.

          Во избежание путаницы для поисковых систем вам следует перенаправлять любую другую версию доменного имени на предпочтительную версию.

          Например, если ваша предпочтительная версия URL-адреса — «https://yourwebsite.com», то люди, которые вводят «https://www.yourwebsite.com» или любой другой вариант, должны быть перенаправлены на вашу предпочтительную версию.

          Вам необходимо установить предпочитаемую версию в Google Search Console для отображения в результатах поиска.

          Вы можете использовать инструмент проверки перенаправления, чтобы проверить, правильно ли работает постоянное перенаправление 301 на вашей странице.

          3. Проверка элементов на странице

          После проверки количества проиндексированных страниц вам необходимо проверить важные элементы на странице и технические элементы SEO, такие как:

          i). Тег title: это заголовок вашей страницы в результатах поиска. Пользователь поисковой системы увидит это в результатах поиска. Ваш тег заголовка и метаописание могут определить, нажмет ли пользователь на ваш результат или нет.

          Главный вопрос, который следует задать по поводу вашего тега заголовка: привлечет ли он поискового пользователя кликнуть? Если ответ на этот вопрос отрицательный, вам нужно изменить тег заголовка.

          ii). Мета-описание: это краткое описание, которое отображается под тегом заголовка на странице результатов поиска.

          По сути, это сводка вашей страницы на странице органических результатов. Ваше мета-описание и тег заголовка должны быть в состоянии показать пользу вашему потенциальному посетителю.

          Почему мета-описание и тег заголовка так важны? Это напрямую влияет на рейтинг кликов (CTR). Низкий CTR снизит ваш рейтинг, поскольку RankBrain отслеживает сигналы пользователей для ранжирования веб-страниц.

          Вы можете редактировать мета-описание своего поста в WordPress с помощью плагина Yoast.

          iii). Заголовки сообщений: Боты поисковых систем просматривают заголовки ваших сообщений, чтобы определить, о чем ваше сообщение. Кроме того, заголовки также облегчают просмотр и чтение вашего поста посетителями.

          Лучше всего использовать один тег h2 в своем сообщении и использовать теги h3 для подзаголовков. Вы также должны включить целевые ключевые слова в заголовки и подзаголовки.

          Оптимизация контента

          Контент является одним из трех наиболее важных сигналов ранжирования. Определенно, это самый важный сигнал на странице. Google так любит полезные страницы с богатым содержанием.

          Как только Google проведет пользовательское тестирование (набор математических экспериментов) и установит полезность вашей контентной страницы, вы начнете занимать более высокие позиции, чем ваши конкуренты.

          Это означает, что вам нужно публиковать отличный контент, иначе у вас не будет шансов занять высокие позиции по целевым ключевым словам. Однако при написании отличного контента вам необходимо оптимизировать его для целевого ключевого слова.

          Какие части вашего контента необходимо проверить во время аудита сайта?

          я). Заголовок страницы: Ключевое слово должно появиться в заголовке. Мало того, он должен появиться как можно ближе к началу. Вот хороший пример:

          ii). Мета-описание: Ваше ключевое слово должно появиться здесь один раз при кратком изложении вашего поста. Это должно выглядеть естественно, а не натянуто.

          iii). URL: Вы должны сделать URL своей страницы как можно короче и использовать ключевое слово.

          Например, URL этого поста: https://oneims.com/seo-audit

          iv). Первый абзац: Включите ключевое слово в первый абзац вашего контента. Если это невозможно, позвольте вашему ключевому слову естественным образом появляться в начале вашего контента

          v). Имя изображения и замещающий текст: . Используйте ключевое слово в качестве имени изображения, а также добавьте соответствующий идентификатор или имя в замещающий текст.

          vi). Основная часть и заключение: Вы можете добавить ключевое слово несколько раз в основную часть содержания и в заключение.

          Проверка оптимизации для мобильных устройств и скорости сайта

          Если почти 60% поисковых запросов в Google выполняются на мобильных устройствах, вполне разумно, что Google сделает поиск на этих устройствах приоритетным. Фактически, это может быть причиной того, что Google внедрил индексацию для мобильных устройств.

          При этом мобильная версия вашего сайта будет проиндексирована раньше, чем версия для ПК. Проще говоря, вы не можете позволить себе плохой мобильный сайт.

          Чтобы проверить, подходит ли ваш веб-сайт для мобильных устройств, перейдите на тестовую страницу Google для мобильных устройств и введите адрес своего веб-сайта.

          Вы увидите, подходит ли ваш сайт для мобильных устройств или нет.

          Когда вы нажимаете «Просмотреть подробности», вы можете увидеть рекомендации о том, что вы можете сделать, чтобы улучшить удобство вашего сайта для мобильных устройств.

          Как правило, использование темы, адаптированной для мобильных устройств, гарантирует, что ваш веб-сайт будет удобен для мобильных устройств. Когда Offspring использовала мобильную адаптивную тему на своем веб-сайте, это привело к увеличению органического трафика на 25,59%.

          Еще одним аспектом вашего сайта является его скорость. По мере того, как вы добавляете больше постов и мультимедийного контента на свой веб-сайт, он увеличивает размер страницы и снижает ее скорость.

          Тем не менее, пользователям всегда нужен быстрый сайт. Фактически, исследование Google показывает, что вероятность отказов увеличивается на 32% к тому времени, когда ваш сайт загружается в течение 3 секунд.

          Если это недостаточно убедительно, то вам нужно знать, что Google использует скорость страницы в качестве сигнала ранжирования.

          Существует множество инструментов, которые можно использовать для определения скорости страницы. Некоторые из них — это информация о скорости страницы Google, GT Metrix, Pingdom и т. д.

          Инструмент Pingdom является наиболее популярным и предоставляет подробную информацию, которая вам понадобится.

          Чтобы использовать инструмент Pingdom, введите адрес своего веб-сайта и выберите местоположение сервера. Вы должны выбрать расположение сервера рядом с местом, где находятся ваши посетители.

          Этот инструмент покажет вам такие данные, как размер вашей страницы, время загрузки, количество запросов и другие данные.

          Вы также можете увидеть рекомендации о частях вашего веб-сайта, которые вы можете улучшить, чтобы ускорить работу вашего веб-сайта.

          Поиск повторяющихся страниц с недостаточным содержанием

          Дублированный контент — это проблема, на которую следует обратить внимание. Особенно, если у вас большой сайт.

          Например, Мэтт Каттс, бывший руководитель отдела веб-спама в Google, подсчитал, что от 25 до 30% веб-страниц содержит дублированный контент.

          Между тем дублированный контент может запутать Google.

          Для Google становится проблемой определить лучшую страницу среди 2-х похожих. В некоторых случаях Google может ранжировать вашу менее предпочтительную страницу по определенному ключевому слову.

          У вас может быть дублированный контент на вашем сайте или на внешних сайтах. Одним из инструментов, который вы можете использовать для поиска дублирующихся страниц контента, является Copyscape. Введите URL своей страницы и выполните поиск.

          Вы увидите страницы, похожие на этот URL. Это особенно полезно при поиске внешнего веб-сайта, который использовал ваш контент с вашего разрешения или без него.

          Другой формой дублированного контента являются теги заголовков и метаописания.

          Это характерно для веб-сайтов электронной коммерции, поскольку многие веб-сайты в конечном итоге используют похожие заголовки, метаописания и даже описания продуктов.

          Это также может произойти на вашем веб-сайте, когда у вас есть на складе один и тот же товар разных цветов и размеров.

          Вы можете использовать такой инструмент, как Siteliner, чтобы помочь найти страницы на вашем веб-сайте, которые можно считать дубликатами.

          Когда вы обнаружите дубликаты страниц, какие шаги необходимо предпринять?

          • Отредактируйте страницы своего веб-сайта, чтобы сделать каждую страницу уникальной

          • Используйте канонические теги, чтобы выделить Google на наиболее важных страницах

          • Выполнить 301 переадресацию

          • Связаться с веб-мастерами внешних дубликатов страниц, чтобы дать ссылку на вашу страницу . В большинстве случаев это определяется количеством слов.

            Например, содержание менее 400 слов может представлять ценность. Конечно, такие люди, как Сет Годин, могут представить ценность в 100 словах. Но ты не Сет Годин.

            Честно говоря, Сет Годин скорее исключение, чем правило. Найдите любое ключевое слово в Google, и вы обнаружите, что только подробный контент, который обеспечивает ценность, занимает первое место.

            Это связано с тем, что этот тип контента обеспечивает наибольшую вовлеченность читателей. И исследования показали, что более длинные фрагменты контента, содержащие около 1890 слов, имеют более высокий рейтинг.

            Сказав это, вам не нужно учитывать определенное количество слов. Единственный момент, который вам нужно учитывать, это то, смог ли ваш контент предоставить правильную информацию читателю и решить его проблемы.

            Конечно, если вы обращаетесь к широкой теме, вам понадобится больше слов, чем узкая тема. Ознакомьтесь с рекомендациями Google по оценке качества поиска:

            Структура URL

            Другая часть вашей страницы, которую вы должны проверить, это URL. Оптимизирован ли ваш URL для поисковых систем?

            Например, URL-адрес, оптимизированный для поисковых систем, должен содержать целевое ключевое слово.

            В большинстве случаев правильной структурой URL-адреса является «yourwebsite.com/your-target-keyword/», а не «yourwebsite.com/page=12456/».

            Вот наглядный пример:

            Если URL-адреса на веб-сайте не оптимизированы должным образом, исправьте их. Однако при этом следует соблюдать осторожность.

            Если веб-сайт уже работает хорошо даже с плохо оптимизированным URL-адресом, то нет причин исправлять то, что не сломалось.

            Потому что это может привести к падению органического трафика для большого веб-сайта, если вы измените URL-адрес.

            Однако для нового веб-сайта или веб-сайта с небольшим количеством страниц контента следует использовать оптимизированную структуру URL. Ознакомьтесь с приведенными ниже примерами оптимизированных для SEO структур URL:

            Внутренние ссылки

            Важным аспектом SEO на странице является наличие внутренних ссылок. Это помогает повысить ценность ваших посетителей, поскольку они могут посещать другие страницы, чтобы найти дополнительную информацию.

            Кроме того, это помогает поисковым роботам эффективно сканировать ваш сайт. Они могут перейти по этим ссылкам на другие страницы, чтобы узнать больше о темах, которые вы затрагиваете на своем веб-сайте.

            При использовании внутренних ссылок очень важно использовать якорный текст, который показывает, о чем связанная страница. Поисковые боты используют анкорный текст, чтобы определить, о чем связанная страница.

            Вы должны размещать свои внутренние ссылки на анкорных текстах, которые объясняют, о чем связанная страница. Посмотрите этот пример внутренней ссылки в блоге Yoast.

            Навигация

            Чистая навигация улучшит работу пользователей на вашем веб-сайте, а также поможет поисковым системам быстрее сканировать ваш веб-сайт.

            Лучшей практикой для навигации является то, что любая страница должна быть доступна в 3 клика.

            Этого может быть трудно добиться для больших веб-сайтов, но у вас должны быть категории и чистый дизайн, чтобы облегчить работу пользователей на вашем веб-сайте.

            Это заставит пользователей дольше оставаться на вашем сайте. И это положительный сигнал для поисковых систем о том, что ваша страница представляет ценность.

            Проверка элементов за пределами страницы

            Чтобы эффективно проводить SEO-аудит, вам необходимо проверить элементы за пределами страницы, чтобы убедиться, что они в порядке. Какие элементы страницы проверить?

            1). Обратные ссылки

            Это самый важный элемент вне страницы. В большинстве случаев вам нужны как качественные, так и количественные ссылки. Другими словами, качество этих ссылок так же важно, как и объем — в противном случае было бы сложно получить высокий рейтинг по конкурентным поисковым запросам.

            Наличие обратных ссылок особенно важно для важных страниц.

            Вам необходимо проверить количество обратных ссылок, которые вы получили за определенный период времени.

            Это даст вам представление о том, насколько хорошо вы справляетесь. Если количество ваших обратных ссылок со временем увеличилось, значит, все в порядке.

            Однако, если количество ваших обратных ссылок со временем уменьшилось или осталось прежним, вам нужно поработать над созданием большего количества ссылок или выяснить, почему вы теряете обратные ссылки.

            Чтобы проверить свои обратные ссылки, перейдите в обозреватель сайтов Ahrefs, введите адрес своего веб-сайта и нажмите на профиль обратных ссылок.

            Затем вы можете перейти к ссылающимся доменам, чтобы увидеть сайты, ссылающиеся на вас. Вы также можете найти плохие ссылки, когда сортируете результаты по рейтингу домена. Проверьте сайты с низким рейтингом домена.

            Якорные тексты, которые сопровождают обратные ссылки на ваш сайт, очень важны. Потому что боты поисковых систем используют эти якорные тексты, чтобы определить, о чем ваша страница.

            Точно так же следует избегать обратных ссылок со спамными анкорными текстами, так как это может негативно сказаться на вашем веб-сайте.

            Получать обратные ссылки выгодно. Это правда, но это не полная правда. Получение обратных ссылок со спам-сайтов на самом деле может быть проблемой. Что вы можете сделать, чтобы предотвратить эту потенциальную проблему?

            • Определить спам-ссылки
            • Отклонить эти ссылки
            2). Неработающие ссылки

            Это здорово, когда вы получаете ссылки с авторитетных веб-сайтов. Но что происходит, когда эти ссылки становятся неработающими. Это тратит впустую ваш ссылочный вес. Вы не получите никакой выгоды для вашего сайта от этой ссылки.

            Существует много возможных причин неработающих ссылок. URL-адрес вашей веб-страницы может измениться в результате переезда на новый хост или по другим возможным причинам.

            Помимо наличия ссылочного веса, неработающие ссылки не представляют никакой ценности для людей, которые переходят на ваш веб-сайт.

            Еще один риск, связанный с неработающими ссылками, заключается в том, что вы можете потерять эти ссылки в будущем, если ссылающиеся веб-сайты узнают, что ваша ссылка не работает. Поэтому вам нужно найти эти битые ссылки. Как вы это делаете?

            Для этого вы можете использовать инструмент Moz SEO. Введите адрес своего веб-сайта в Moz Link Explorer (ранее Open Site Explorer) и нажмите «Поиск».

            После этого нажмите «Лучшие страницы». Это потому, что вы ищете только те страницы, которые являются неработающими.

            После этого нажмите ссылку «Экспорт в CSV», чтобы получить список самых популярных страниц вашего сайта. Если вы используете новый Moz Link Explorer, вы можете получить свой список, выполнив тот же процесс.

            Теперь вы можете открыть файл CSV в Excel. Чтобы найти неработающие страницы среди вашего списка страниц, вам необходимо применить фильтр для выявления страниц, которые являются неработающими ссылками или временными переадресациями.

            Выберите 404 и 302, чтобы найти эти страницы. Это покажет вам список самых популярных неработающих страниц с их авторитетностью и количеством обратных ссылок.

            Вы можете начать восстановление ссылок для наиболее важных страниц и можете игнорировать страницы, на которые нет обратных ссылок. Вы можете использовать Moz Link Explorer, чтобы найти самые важные обратные ссылки на вашу неработающую страницу.

            Скопируйте ссылку на одну из ваших неработающих страниц и поместите ее в инструмент.

            Выберите «точную страницу» в раскрывающемся списке рядом с полем.

            Чтобы проверить наиболее важные обратные ссылки на эту страницу, нажмите «Входящие ссылки». Отфильтруйте результаты, указав тип ссылки «Подписаться» и объявление состояния ссылки «Активно».

            После этого вы можете сравнить список ценных обратных ссылок с важной неработающей страницей. Затем вы можете предпринять два возможных действия:

            3). Социальные сети

            Сигналы из социальных сетей могут не влиять напрямую на ваш веб-сайт, но они влияют на другие показатели, влияющие на вашу поисковую выдачу.

            Например, социальные сети делают ваш пост более популярным, что может помочь вам получить больше обратных ссылок и трафика на сайт.

            Некоторые части ваших социальных сетей для проверки:

            • Количество репостов в социальных сетях

            • Количество комментариев на ваших страницах в социальных сетях

            • Количество реферального трафика через социальные сети

            • Эффективность социальных сетей с течением времени

            Анализ органического трафика вашего сайта

            Одной из основных целей ваших усилий по SEO является увеличение органического трафика на ваш сайт. Но прежде чем вы сможете это сделать, вам нужно знать, где вы сейчас находитесь.

            Вы можете получить эту информацию на панели инструментов Google Search Console. Некоторые важные детали, которые вам необходимо получить:

            905:20 Отметив текущие цифры для этих показателей, вам нужно проверить тенденцию с течением времени. Увеличилось ли количество кликов со временем? Ваш рейтинг кликов вырос или упал?

            Увеличиваются ли ваши позиции со временем? Это значения, которые показывают, насколько хорошо вы работаете в поисковых системах.

            С помощью этих показателей вы можете определить, на каких частях вашего SEO следует сосредоточиться.

            Проанализируйте ключевые слова, по которым ваши страницы в настоящее время ранжируются

            Еще одна метрика, которую вы можете найти здесь, — это ключевые слова, по которым вы ранжируетесь. Являются ли эти ключевые слова правильными ключевыми словами?

            На базовом уровне SEO — это маркетинговая тактика. И конечным ожиданием ваших усилий по SEO является увеличение клиентской базы и доходов. Чтобы эффективно анализировать ключевое слово, вы должны сначала рассмотреть свои верхние страницы.

            Сколько лидов или клиентов вы получили на своих главных страницах? Можете ли вы увеличить это число, настроив таргетинг на ключевые слова, похожие на те, по которым вы сейчас ранжируетесь?

            Ранжирование по неправильным ключевым словам может иметь следующие возможные последствия для вашего веб-сайта:

            Хотя вы хотите увеличить свой органический трафик, жизненно важно, чтобы вы привлекали людей, которые могут купить ваш продукт или подписаться на вашу услугу. Вы можете достичь этого, только ориентируясь на правильные ключевые слова.

            Проверка на каннибализацию ключевого слова

            Если у вас большой веб-сайт с большим количеством страниц контента, можно рассмотреть тему с двумя частями контента.

            Несмотря на то, что вы можете делать это с разных точек зрения, возможно иметь обе части ранжирования контента для одного ключевого слова.

            В этом случае обе страницы соревнуются за одно место вверху органических списков. Это может сбить с толку Google, поскольку он пытается выбрать лучший результат из двух.

            Это называется каннибализацией ключевых слов.

            Если вы не будете осторожны в такой ситуации, это может привести к тому, что ваши страницы потеряют свои верхние позиции в поисковой системе. Посмотрите этот пример, где разные страницы ранжируются по одним и тем же ключевым словам:

            Простое решение — оптимизировать одну из этих страниц для другого ключевого слова. Если две страницы имеют достаточную разницу для обращения к разным ключевым словам, вы можете сделать это.

            Кроме того, если одна из этих страниц уже ранжируется по другим ключевым словам, вы можете сосредоточиться на них.

            Если они слишком похожи, вы можете объединить обе страницы, чтобы получить единое, но более подробное руководство по ключевому слову, на которое вы ориентируетесь.

            Анализ самых эффективных страниц

            Некоторые страницы на вашем сайте важнее других. Это может быть либо по дизайну, либо случайно.

            Например, домашняя страница обычно является самой важной страницей веб-сайта. Если вы продаете товары на своем веб-сайте, важно иметь страницы, на которых размещены ваши бестселлеры.

            Если вы предоставляете услуги, то ваша страница услуг будет важна.

            На эти страницы обычно приходится большинство лидов и клиентов, которых вы приобретаете через свой веб-сайт. Вам нужно учитывать ключевые слова, по которым вы сейчас ранжируетесь, и количество лидов, которые вы получаете с этих страниц.

            Они увеличиваются или уменьшаются? Это поможет вам принять решение и поможет вам улучшить эти страницы или настроить таргетинг на другие ключевые слова.

            Образец отчета SEO-аудита

            Если вы проводите SEO-аудит чужого веб-сайта, вам необходимо составить отчет. Потому что именно так владелец веб-сайта узнает, что вы действительно работали за свои деньги.

            И, как эксперт по SEO, у вас может возникнуть соблазн использовать жаргон. Не делай этого.

            Ваш отчет о контрольном списке аудита SEO предназначен для понимания вашим клиентом. Упрости!

            Это означает, что вы должны включить важные цифры. И объясните, что они означают, чтобы неспециалисту было понятно. Каковы ключевые компоненты вашего отчета?

            я). Прогресс: Владелец веб-сайта хочет увидеть, как ваша работа улучшила его веб-сайт. По скольким новым ключевым словам вы ранжировались? Сколько трафика вы получили на их сайт?

            Увеличили ли вы рейтинг кликов? Эти и другие важные для вашего анализа вопросы должны присутствовать здесь.

            ii). Insights: Цифры, которые вы выделяете, важны для вас. Но ваш клиент может просто видеть цифры, не имея ни малейшего представления о том, что они означают.

            Вам нужно объяснить, что означают эти цифры и как они в конечном итоге повлияют на их прибыль.

            iii). Рекомендации: Что, по вашему мнению, должен сделать клиент в следующем месяце или квартале, чтобы достичь своих целей?

            Здесь будет указано, что вы можете сделать, чтобы улучшить видимость веб-сайта. Планируете ли вы создавать больше длинного контента или создавать больше высококачественных ссылок? Или оба?

            Это шаблон от Ahrefs, который вы можете использовать для создания своего отчета:

            Или этот шаблон:

            Сколько времени занимает SEO-аудит?

            На этот вопрос нет однозначного ответа. Количество времени, необходимое для SEO-аудита, зависит от двух основных факторов:

            • Насколько велик ваш веб-сайт
            • Насколько обширен контрольный список SEO-аудита

            Как правило, SEO-аудит может длиться от нескольких часов до нескольких часов. дней. Если у вас есть веб-сайт, содержащий около 100 страниц, базовый аудит веб-сайта может занять несколько часов.

            Но этот срок может значительно увеличиться, если вы проведете SEO-аудит своего контента, так как это займет больше времени.

            Для некоторых веб-сайтов с тысячами или даже миллионами страниц может потребоваться команда для проведения аудита и недель до его завершения.

            5 лучших инструментов SEO-аудита

            Для проведения SEO-аудита вам потребуются инструменты, предоставляющие необходимую информацию о поисковой эффективности веб-сайта. Вот некоторые инструменты, которые вы можете использовать:

            i). Арефс: Это инструмент, который поможет вам проанализировать ваши обратные ссылки, контент и провести SEO-аудит.

            ii). Moz Link Explorer: Этот инструмент поможет вам больше узнать о ссылках на ваш сайт. Вы также можете найти такие детали, как авторитет домена и авторитет страницы, которые показывают, насколько хорошо веб-страница накапливает ссылки с течением времени.

            iii). SEMrush: Это еще один исследовательский инструмент, который вы можете использовать для определения вашего органического трафика и его ценности. Вы также можете найти ключевые слова, по которым вы ранжируетесь.

            Этот инструмент также поможет вам провести конкурентный анализ, чтобы получить более подробную информацию о ваших конкурентах.

            iv). Консоль поиска Google: . Это инструмент Google, который показывает вам основные данные, такие как количество показов вашей страницы, количество кликов, рейтинг кликов и позиция. Вы также можете увидеть ключевые слова, по которым вы ранжируетесь.

            v). Pingdom: Это инструмент, который поможет вам отслеживать скорость вашего сайта и оптимизировать ее. Он также имеет другие функции, такие как отправка вам предупреждений, когда ваш сайт не работает.

            Сколько стоит SEO-аудит?

            Чтобы дать вам оценку, SEO-аудит будет стоить от 200 до тысяч долларов.

            Однако сумма SEO-аудита зависит от многих факторов. Вот некоторые из них:

            • Ваши потребности

            • Насколько обширным должен быть аудит

            • Размер вашего веб-сайта

            • Лицо или агентство, проводящее аудит

            Как правило, не существует конкретной стоимости каждой работы по SEO-аудиту. Даже один и тот же SEO-специалист может устанавливать разные цены за разные работы.

            Чтобы узнать, сколько будет стоить ваш SEO-аудит, свяжитесь с нашей командой здесь. OneIMS выслушает вас и расскажет, сколько это будет стоить, с чего начать, и предложит вам контрольный список SEO-аудита.

            Заключение

            Некоторые владельцы веб-сайтов проводят SEO-аудит своих веб-сайтов только тогда, когда замечают резкое падение органического трафика. Это нормально, но не идеальный подход.

            Проведение аудита с помощью проверки SEO-аудита с целью выявления и устранения проблем с сайтом не должно быть мерой реагирования.

            Вам следует регулярно проводить SEO-аудит. Почему? Потому что некоторые технические SEO-задачи нужно выполнить еще раз, прежде чем вы начнете видеть значительные результаты.

            Например, проверка количества ваших страниц, проиндексированных поисковыми системами, должна быть регулярной. Если у вас большой веб-сайт, вы должны проверять его не реже одного раза в месяц.

            Некоторые задачи в этом руководстве могут быть не такими обычными. Но лучше всего проводить обширный SEO-аудит не реже одного раза в квартал.

            В этом руководстве представлены шаги, которым вы можете следовать, чтобы провести успешный SEO-аудит на своем веб-сайте. Если вам трудно это сделать, OneIMS поможет вам. Запрос на разговор со стратегом сегодня.

            Наличие контрольного списка аудита SEO является жизненно важной частью вашей поисковой оптимизации.

            Вам нужно это сделать, если вы хотите увеличить свой поисковый трафик, органический рейтинг, продажи и доход.

            Как провести технический SEO-аудит [с шаблоном презентации]

            Мы часто предполагаем, что поисковые системы намного точнее и осведомленнее, чем они есть на самом деле. В результате мы часто невольно используем плохие методы, которые мешают нашим сайтам достигать целей поиска. Выявление и исправление SEO-ошибок — вот для чего нужен аудит.

            За время работы техническими SEO-консультантами, стремящимися к росту, мы проводили аудиты широкого круга клиентских сайтов в самых разных отраслях. Мы проведем вас через процесс, выполнив следующие десять шагов, уточним наш контрольный список и предоставим шаблон презентации.

            Перейдите по этому сообщению:

            1. Инструменты, которые вам понадобятся для проведения технического SEO-аудита процесс
               • 404 ошибки и перенаправления
               • Статистика сканирования и проблемы
               • Дублированный контент
               • Core Web Vitals
               • Производительность контента
               • Стратегия внутренних ссылок и краеугольный контент
               • Оптимизация изображений
               • Теги заголовков и метаописания
               • Конверсии
               • Внедрение и тестирование
            2. Шаблон презентации технического SEO-аудита

            для работы, предварительно заточив инструменты.

            Технический SEO-аудит не требует непомерно большого и передового технического стека или технического SEO-агентства. Для них требуется несколько простых инструментов, некоторые из которых у вас, вероятно, уже есть (в то время как другие вряд ли обойдутся в кругленькую сумму).

            Сканирование

            Для сканирования веб-страниц мы большие поклонники Screaming Frog. Он идеально подходит для анализа необработанных данных. Другие рабочие альтернативы, такие как DeepCrawl и совершенно новый Sitebulb, предлагают превосходные инструменты визуализации.

            Универсальный

            Вам также понадобится более универсальная SEO-платформа. Semrush и Ahrefs надежны и предлагают ряд автоматических проверок и других функций для сокращения рабочей нагрузки.

            Оптимизация контента

            Дополнительно, для улучшения процесса оптимизации на уровне страниц, мы использовали MarketMuse, Clearscope или Surfer.

            Анализ и тестирование

            Вам также потребуются платформы для оценки производительности контента. Google Analytics в сочетании с Google Search Console будет достаточно, поскольку мы сосредоточены на аналитике для целей SEO.

            SEOTesting.com станет вашим фаворитом для систематического тестирования роста, которого вы достигнете за счет внедрения улучшений, рекомендованных аудитом.

            10 шагов нашего технического SEO-аудита

            Мы рекомендуем использовать приведенные ниже шаги в качестве контрольного списка. Иногда вы обнаружите, что на веб-сайте больше проблем в одной области, чем в другой, и вам нужно будет добавить шаги там. Но, следуя нижеприведенному, вы всегда будете уверены, что охватите все важные аспекты того, насколько хорошо поисковые системы могут понимать контент вашего веб-сайта, благодаря чистой структуре, простоте сканирования, тщательной оптимизации и скорости.

            1. Ошибки 404 и перенаправления для проверки того, что ваш сайт может быть проиндексирован

            Главной из наиболее разрушительных и легко исправимых переменных SEO являются явные ошибки URL, которые существуют на вашем сайте. Неработающие ссылки приводят к ошибкам 404, что вредит как вашему опыту работы с клиентами, так и оценке Google вашего авторитета.

            Поисковые системы сканируют только определенное количество страниц в день, а это означает, что каждое перенаправление, неработающая ссылка или ошибка 404 снижает вероятность индексации остальных ваших страниц.

            Ошибки 404

            Хотя это очень распространено, каждая страница с ошибкой 404 также будет считаться против вас. В одном тематическом исследовании из Blizzard Reports исправление 1000 неработающих ссылок привело к повышению 286 ключевых слов в среднем на шесть позиций.

            Итак, определите каждую ошибку 404 на вашем сайте с помощью инструмента веб-сканирования. Затем исправьте все, что можно с редиректами. Затем используйте Инструменты Google для веб-мастеров, чтобы найти внешние ссылки, которые ведут на страницы, которые больше не существуют на вашем сайте, и попытайтесь связаться с владельцами сайта, чтобы ссылки были перенаправлены на действующие страницы.

            Перенаправления

            Перенаправления являются важной практикой SEO, необходимой для внесения изменений в ваши URL-адреса. В то же время их следует использовать экономно, если это возможно. Это потому, что они замедляют время загрузки страницы и могут быть учтены Google дважды.

            Чтобы реализовать перенаправления таким образом, чтобы это приносило пользу вашему SEO, не забудьте:

            1. Как можно чаще обновляйте фактические ссылки. Внутренние, конечно, имеют значение, но если вы поддерживаете хорошие отношения с вашими соавторами, вы можете повлиять и на внешние. Цель состоит в том, чтобы свести к минимуму количество применений перенаправления.
            2. Создайте аккуратную структуру списка переадресации. Цель состоит в том, чтобы иметь возможность легко найти перенаправление, которое применяется к соответствующему URL-адресу, когда вам нужно будет обновить его снова в будущем.
            3. Используйте регулярное выражение, которое сделает ваши перенаправления достаточно гибкими. Цель состоит в том, чтобы охватить разные версии URL, например. те, у которых есть параметры строки запроса.
            4. Перенаправление на соответствующие страницы. Цель состоит в том, чтобы предоставить Google новый URL-адрес, ведущий к контенту на ту же тему. Перенаправляйте на главную страницу только в случае крайней необходимости.

            Как вы уже догадались, ваш технический аудит должен искать проблемы с любым из вышеперечисленных.

            Кроме того, если на веб-сайте произошло изменение доменного имени или перенос платформы, проверьте правильность использования инструмента изменения адреса Google Search Console.

            2. Статистика сканирования и проблемы

            Для многих сайтов этот шаг может быть быстрым, поэтому мы не ставим его на первое место. Но это действительно может быть самой важной частью вашего аудита.

            Начните с проверки файла robots.txt. Вы должны убедиться, что если части URL-адресов веб-сайта исключены, это действительно относится только к тем, которые вы не хотите показывать в поисковой выдаче. Области CMS, такие как /wp-admin, являются хорошим примером. Если ваши списки исключений из сканирования несколько длиннее, внимательно изучите их.

            Затем проверьте статистику сканирования в Google Search Console. Инструмент предоставляет информацию об ошибках сканирования, которая помогает вносить исправления. Вы также можете проверить процент скорости сканирования, чтобы убедиться, что у вас нет колебаний, которые могут сигнализировать о проблемах с кодом или другими аспектами веб-сайта. Наконец, посмотрите, как используется ваш краулинговый бюджет — вы можете обнаружить, что слишком много вашего старого или малоценного контента, такого как неиспользуемые страницы тегов блога, отвлекают внимание Google от ваших лучших страниц.

            3. Дублированный контент

            Поскольку поисковые системы рассматривают каждый вариант URL-адреса как отдельную страницу, они будут учитывать дублированный контент как любой случай, когда два URL-адреса указывают на один и тот же контент. Ущерб вашему рейтингу. Это сбивает с толку поисковую систему, затрудняя понимание того, какая из частей контента является лучшей.

            Они также могут считать страницы дублирующим контентом, если к ним можно получить доступ с «www» и без него, а также для тех, к которым можно получить доступ с помощью HTTP и HTTPS. То же самое относится и к дублированию тегов заголовков на разных страницах.

            Крайне важно исправлять любые экземпляры дублированного контента, так как Google наказывает сайты с этой проблемой, обесценивая все экземпляры данной переменной. Например, частое дублирование тегов заголовков приведет к обесцениванию всех ваших тегов заголовков.

            Используйте инструмент веб-сканирования или бесплатную службу Siteliner и идентифицируйте каждый экземпляр. Когда вы закончите, настройте перенаправления, чтобы такие страницы могли загружаться только одним способом.

            Вы также найдете случаи, когда у вас есть две или более страниц, которые слишком похожи и конкурируют за слишком много одних и тех же ключевых слов. В таких случаях сообщите поисковой системе, какой из них лучше, настроив канонические теги в коде страницы или в таком инструменте, как единственный и неповторимый Yoast SEO, если вы используете WordPress.

            4. Core Web Vitals

            Core Web Vitals — это сигналы ранжирования, которые Google начнет рассматривать в мае 2021 года. Они состоят из трех сигналов, которые будут оценивать взаимодействие пользователей с данной страницей, особенно в отношении времени загрузки. , отзывчивость и визуальная стабильность. Вот они:

            • Самый большой путь к содержимому : По сути, это соответствует времени загрузки страницы, но более специфично для основного содержимого любой страницы. Оценки LCP считаются хорошими, если они длятся 2,5 секунды или меньше.
            • Задержка первого ввода : Сколько времени требуется, чтобы страница стала интерактивной для пользователей. Менее 100 миллисекунд идеально.
            • Совокупное смещение макета : этот показатель подсчитывает время, необходимое страницам для изменения визуального макета в зависимости от устройств и настроек пользователя. (Разработан для измерения того, насколько ваш сайт оптимизирован для мобильных устройств.)

            Точно неизвестно, насколько эффективны будут эти изменения, но Google уже использует скорость и производительность веб-сайта в качестве сигналов ранжирования. Некоторые бьют тревогу, в то время как Google преуменьшает эти опасения, как объяснил заинтересованным пользователям Дэнни Салливан, представитель Google по связям с общественностью в поиске:

            «Итак, возможно, у вас не самый лучший опыт работы со страницей», — сказал он. «Но если [у вас] все еще [есть] наиболее релевантный контент, это, как вы знаете, [фактор] в целом будет влиять на различные вещи, которые мы рассматриваем».

            Салливан добавил, что со временем эти показатели будут постепенно набирать вес, давая владельцам сайтов время на адаптацию. Но, как отмечают другие, Google редко информирует общественность о своих алгоритмических изменениях, а тем более делает это почти за год до того, как эти изменения произойдут.

            Получите отчет Core Web Vitals через Google PageSpeed ​​Insights, поговорите со своим разработчиком, внесите улучшения. Если объем работы огромен, делайте это поэтапно и сначала улучшайте ключевые страницы.

            5. Производительность контента

            Ваша цель в отношении ориентированного на поиск контента должна состоять в том, чтобы создать наилучший материал по любой заданной теме. Имея это в виду, отсортируйте свой контент по трем категориям: по количеству просмотров страниц, органическому трафику, ссылкам и вовлеченности конверсий:

            1. Контент, который заставляет вас хорошо выглядеть. Он не требует дополнительных усилий, хорошо продается, часто публикуется, занимает первое место в результатах поиска и генерирует конверсии.
            2. Контент, который хорош, но результаты ниже среднего: эти сообщения либо генерировали стабильный трафик за один раз, они собирали ссылки и репост, ранжировались на второй или третьей странице, они приносили несколько конверсий. Это должно требовать кратких или умеренных обновлений информации. Используйте исследование ключевых слов, чтобы определить общие вопросы, связанные с основным ключевым словом вашей страницы, и выполните повторную оптимизацию для них.
            3. Контент, который активно причиняет вам вред: получает очень мало трафика, на него не ссылаются и им не делятся (больше), ранжируется ниже третьего места в поисковой выдаче. Если качество контента стабильное, предлагая ценную информацию по соответствующим темам, они могут быть либо полностью переписаны, либо объединены в более содержательные, длинные и лучше оптимизированные посты.

            Добавление тегов noindex к контенту с низким потенциалом

            Если, однако, в ваших низкоэффективных сообщениях мало слов, мало содержания, которое они предоставляют, мало слов и упущены возможности для поисковой оптимизации — вы лучше вообще не индексировать.

            Для этих сообщений используйте теги noindex. Если контент больше не актуален или близок к применимому, просто удалите его.

            6. Стратегия внутренних ссылок и краеугольная структура контента

            Google хочет, чтобы пользователи могли легко перемещаться по вашему сайту, независимо от того, куда они заходят. Это означает, что на ваших краеугольных страницах должно быть наибольшее количество внутренних ссылок, и этот объем будет уменьшаться по мере того, как вы распространяетсяе на остальную часть вашего сайта.

            Наш любимый способ оптимизации внутренних ссылок:

            • Организуйте весь контент веб-сайта по 3–6 основным темам.
            • Найдите или создайте 1–2 краеугольных страницы для каждой темы. Часто это будут ваши служебные страницы. Каждая краеугольная страница может ссылаться на несколько соответствующих вспомогательных страниц или сообщений.
            • Находите или создавайте статьи, тематические исследования, специализированные страницы услуг и другие форматы контента, относящиеся к основной странице. Это будут ваши вспомогательные страницы. Каждый из них должен ссылаться на основную страницу.
            • Бонус: Публикуйте статьи в гостевых блогах по другим подтемам той же темы. Обратная ссылка на ваши краеугольные страницы из тех.

            Чтобы сделать это более конкретным, вот что мы делаем для нашего собственного сайта, selecteddata.com, когда мы пишем эту статью. Сайт и бренд являются новыми, и мы постепенно добавляем ключевые кластеры контента. Следующая тема, которую мы рассмотрим, — техническое SEO.

            Вот кластер, над запуском которого мы сейчас работаем, и его внутренние ссылки:

            • Агентство Tech SEO, страница сервиса
              • Ссылки на него на главной странице
              • Все страницы и посты в кластере ссылаются на него
              • 2–3 гостевые статьи на других сайтах ссылаются на него
              • Страница службы ссылается на 4–6 лучших элементов контента в кластере
            • Две статьи в нашем собственном блоге о техническом SEO, одна о нашем внутреннем CTR инструмент оптимизации, одна о практическом примере повышения показателей Core Web Vitals
              • Оба ссылаются друг на друга и оба ссылаются на страницу службы
            • Две гостевые статьи о техническом SEO, одна о техническом аудите и одна о переносе домена
              • Обе ссылки на страницу обслуживания

            Используйте свой технический SEO-аудит для выявления кластеров, подобных этим, или потенциальных кластеров. Затем оптимизируйте ссылки на уже существующий контент и порекомендуйте новый контент, чтобы завершить идеальную краеугольную структуру.

            7. Оптимизация изображений

            Поиск изображений может предложить значительный объем дополнительного трафика. Однако они могут сделать это только в том случае, если они хорошо оптимизированы.

            В ходе аудита вы захотите проверить, отсутствуют ли на ваших изображениях замещающие тексты, имеют ли файлы изображений названия с ключевыми словами или они настолько велики, что могут замедлять работу связанной с ними страницы. Вы также можете покопаться здесь вручную и оценить, добавляют ли изображения ценность поисковику и его намерениям.

            8. Теги заголовков и метаописания 

            Теги заголовков и метаописания играют огромную роль как в ранжировании, так и в количестве кликов. И на это есть веская причина, так как эти биты информации — это то, что искатели должны использовать, пытаясь найти то, что они ищут.

            По сути, ваш заголовок и метаописание конкурируют с вашими ближайшими конкурентами. Чем релевантнее и привлекательнее ваши результаты, тем больше вероятность того, что вы будете привлекать внимание и клики по сравнению с другими результатами поиска, что может привести к эффекту снежного кома, который еще больше повысит ваш рейтинг и ваши клики вместе с ним.

            В ваших же интересах продвигать свой бренд наилучшим образом. Вы должны быть уверены, что не тратите впустую эту ценную недвижимость. Таким образом, вы захотите исправить следующие распространенные ошибки, установив наивысший приоритет для наиболее эффективных страниц:

            • Пустые метаописания
            • Теги заголовков значительно меньше ограничения по количеству символов
            • Теги заголовков и описания не оптимизированы для кликов
            • Теги заголовков и описания, которые превышают лимит символов

            Кроме того, обратите внимание, что Google разрешает использовать ограниченное количество символов в заголовках. Не набивайте заголовки посторонними словами, но и не упускайте возможности сказать немного больше.

            Теперь, как вы думаете, как лучше всего узнать, какие мета-заголовки и описания являются лучшими? Подсказка показывается на протяжении всей этой статьи — тестирование. Давайте поблагодарим наших хороших друзей на SEOTesting.com и их руководства, такие как руководство по оптимизации CTR. Использование CTR в качестве метрики для тестирования и улучшения для повышения вашего рейтинга, потому что Google хочет показывать контент с высоким CTR, ну, выше.

            9. Конверсии

            Хотя конверсии напрямую не влияют на ранжирование, они зависят от ваших методов управления контентом. SEO-аудит — отличный повод пересмотреть оптимизацию конверсии.

            Во-первых, если вы еще не предлагаете закрытый контент, вам следует рассмотреть его. В то время как многие компании нацелены на прямые покупки, контентные предложения, как правило, имеют гораздо более высокий рейтинг кликов для большого количества посетителей, которые могут не совершить покупку при первом посещении вашего сайта. Такие ставки могут достигать 12%-20%.

            Затем взгляните на свои самые эффективные записи в блоге. Определите, оптимизированы ли они для конверсии. Убедитесь, что они предлагают четко видимые призывы к действию, которые ссылаются на закрытый контент по соответствующей теме.

            Наконец, убедитесь, что вы правильно отслеживаете коэффициенты конверсии. Если вы еще этого не сделали, вы можете начать с создания целей конверсии и отслеживания значений целей.

            10. Внедрение и тестирование

            Как вы оцениваете влияние вашего SEO-аудита? Как вы и, соответственно, ваша управленческая команда узнаете, что вы на правильном пути?

            Правильное измерение является основой, как описано в подробном руководстве по SEO-аналитике. В рамках этого примите культуру SEO-тестирования. Наши руководства по SEO-тестированию, опубликованные на таких сайтах, как WordStream, дадут вам массу идей о том, что тестировать. Применяйте передовой опыт и подтвердите, что выполнение ваших рекомендаций действительно привело к росту. Если это не так сразу, повторяйте, пока это не так.

            Шаблон презентации аудита технического SEO

            SEO-специалисты часто испытывают боль, когда дают отличные рекомендации, а затем не получают зеленый свет, чтобы действовать по ним. По нашему мнению, SEO-эксперт должен достаточно тщательно продавать рекомендации. По этой причине очень важно представить рекомендации в удобоваримой и привлекательной форме. Этот последний шаг так же важен для успеха вашего аудита, как и запуск инструмента сканирования.

            У нас высокий уровень успеха при переходе наших аудитов от стадии рекомендации к стадии выполнения, когда мы представляем ее в виде колоды. У нас тоже есть листы данных, и мы делаем их доступными для команды, но на самом деле люди смотрят на колоду. Вы заметите, что у него есть объяснители, он проходит через области, которые мы проверяем, он привлекателен для глаз, он лаконичен.

            Не стесняйтесь использовать наш шаблон как способ улучшить аудит, который вы предоставляете своим клиентам агентства, или улучшить свои предложения для увеличения бюджета SEO. Вы даже можете проявить творческий подход и использовать шаблон, чтобы оправдать включение улучшений SEO в неотъемлемую часть спринта веб-разработки.

            Сделайте копию этого бесплатного шаблона SEO-презентации Google Slides без ограничений.

            Ознакомьтесь с шаблоном

            Вам

            В медицине диагноз является ключом к успеху лечения. В SEO, где улучшения также требуют времени и поначалу их трудно измерить, вам также необходимо своевременно и правильно диагностировать проблемы. SEO-аудит позволяет вам сделать именно это.

            Пожалуйста, сообщите нам, как это руководство помогло вам. И если вы воспользуетесь нашим шаблоном аудиторской колоды, мы будем очень рады увидеть, как вы его воспринимаете.

            Об авторах

            Джон Райнеш — соучредитель и директор по поисковой оптимизации компании Chosen Data. Живя на Лонг-Айленде, он работает с данными, любит сложную таблицу Google и углубляется в свои исследования. Полученные в результате файлы стратегии, автоматизация и качество исполнения привели к тому, что столько же снежных комов показывает доход от органического трафика, сколько количество заключенных сделок AppSumo, которыми он владеет.

            Бранко Крал собирается проанализировать данные о том, как вы взаимодействовали с этой статьей, и использовать эту информацию для своего будущего контента. В конце концов, он директор по аналитике и контенту. Он также является лингвистом из Словакии с международным опытом, предпринимательским духом и страстью к построению сообщества. Находясь в очень восхитительных Мамонтовых озерах, Калифорния, и частично работая в Высоких Татрах в Словакии, он создает Chosen Data, проводит значительную часть времени на холме и помогает коллегам удаленно работать.

            Технические SEO-аудиты: советы по успешному внедрению

            По данным BrightEdge, 68 % всех онлайн-впечатлений начинаются с поисковой системы, а 53 % трафика веб-сайта приходится на обычный поиск.

            Тем не менее, только 0,78 процента этих пользователей нажимают на результаты на второй странице Google.

            Это означает, что если вы не показываетесь на первой странице поисковой выдачи, вы не получаете трафика.

            Понятно, почему SEO является главным приоритетом для маркетологов. На самом деле, 61% говорят, что это их основное внимание, когда речь идет о входящем маркетинге.

            Если вы сможете вывести веб-сайт вашего клиента на первое место в поиске пользователей, вам будет намного легче повысить его рентабельность инвестиций.

            Конечно, освоить SEO — задача не из легких.

            Есть так много вещей, которые нужно учитывать, от SEO на странице до SEO вне страницы, текста, контента и даже технического SEO.

            По-настоящему эффективная стратегия SEO включает в себя все эти стратегии, а также регулярную оптимизацию для обеспечения стабильной отдачи.

            В этом посте подробно рассказывается о техническом SEO и о том, как вы можете использовать его для увеличения органического трафика, появления в поиске и улучшения общего впечатления от сайта.

            Что такое техническое SEO?

            Техническая поисковая оптимизация — это область поисковой оптимизации, охватывающая оптимизацию, которая улучшает рейтинг в поисковых системах, облегчая сканирование вашего сайта поисковыми системами. Например, улучшить время загрузки сайта, проверить файлы robot. txt и обеспечить правильную работу перенаправлений.

            По сути, это процесс обеспечения видимости, сканирования и ранжирования вашего веб-сайта поисковыми системами.

            Поисковые системы, такие как Google, отдают предпочтение веб-сайтам, которые соответствуют их рекомендациям для веб-мастеров. Основные принципы гласят, что содержимое вашего веб-сайта должно быть точным, легкодоступным и удобным для пользователя.

            Если ваш веб-сайт загружается медленно, имеет неотзывчивый дизайн или не имеет безопасного соединения, ваш контент не будет соответствовать этим рекомендациям.

            Здесь на помощь приходит техническое SEO, поскольку оно может помочь вам улучшить технические характеристики вашего веб-сайта для увеличения органического трафика.

            Почему важно техническое SEO?

            Представьте, что вы написали самый потрясающий контент в мире. Это контент, который должен прочитать каждый.

            Люди готовы платить кучу денег только за то, чтобы прочитать это. Миллионы с нетерпением ждут уведомления о том, что вы опубликовали этот новый невероятный контент.

            Наконец наступает день, и уведомление уходит. Клиенты взволнованно щелкают ссылку, чтобы прочитать вашу статью.

            Затем загрузка вашей веб-страницы занимает более 10 секунд. Читатели раздражены и не хотят ждать.

            За каждую секунду загрузки вашей веб-страницы вы теряете читателей и увеличиваете показатель отказов.

            Не имеет значения, насколько хорош этот фрагмент контента — ваш сайт не работает должным образом, и вы теряете драгоценный трафик.

            Это только один пример того, почему техническое SEO так важно.

            Без него Google и другие поисковые системы не смогут найти, просканировать и проиндексировать ваш сайт.

            Если поисковые системы не могут получить доступ к вашему сайту, вы не сможете ранжироваться и станете одним из 90,63% веб-сайтов, которые не получают органического поискового трафика от Google. Угу.

            Даже если ваш сайт можно найти, проблемы взаимодействия с пользователем, такие как время загрузки страницы и запутанная навигация, все равно могут негативно повлиять на поисковую оптимизацию.

            Другие проблемы, такие как мобильная оптимизация, дублированный контент и безопасность сайта, могут привести к тому, что поисковые системы понизят рейтинг вашего сайта.

            Элементы технического SEO

            Несмотря на то, что сканирование и индексирование являются важными факторами в SEO, существует множество других аспектов, которые следует учитывать при проведении технического SEO-аудита. К ним относятся:

            • оптимизация для мобильных устройств
            • скорость загрузки страницы
            • работоспособность ссылок
            • дублированный контент
            • схемы
            • crawl errors
            • image issues
            • site security
            • URL structure
            • 404 pages
            • 301 redirects
            • canonical tags
            • XML sitemaps
            • site architecture 

            At a minimum, a technically sound website should be secure , быстро загружается, легко сканируется, имеет четкую и полезную навигацию и не содержит повторяющихся ссылок или контента.

            Он также должен иметь системы для привлечения пользователей, даже если они зашли в тупик, например, контент, созданный для 404 ошибок и 301 страницы перенаправления.

            Наконец, сайт должен иметь структурированные данные, чтобы помочь поисковым системам понять содержание. Это может быть в виде графиков схем и карт сайта XML.

            При проведении технического SEO-аудита будьте осторожны с чрезмерной оптимизацией вашего веб-сайта. Слишком много улучшений могут работать против ваших лучших намерений и фактически повредить вашему SEO-рейтингу.

            Что такое SEO-аудит?

            SEO-аудит — это процесс оценки вашего веб-сайта, чтобы увидеть, насколько хорошо он работает в поисковых системах.

            SEO-аудит — это отличный способ создать действенный план, чтобы превзойти конкурентов, выявить возможности на вашем веб-сайте, найти и исправить точки выхода и повысить качество обслуживания клиентов.

            Вы должны регулярно проводить технические SEO-аудиты, SEO-аудиты на странице и внестраничные SEO-аудиты.

            По мере прохождения аудита вы обнаружите места, где можно улучшить или оптимизировать производительность вашего веб-сайта, чтобы повысить производительность и сделать посетителей сайта довольными.

            Возможно, вы не сможете исправить каждую ошибку сразу, но вы можете понять, что происходит не так, и составить план ее исправления.

            Каковы ключевые элементы технического SEO-аудита?

            Во время SEO-аудита необходимо учитывать три ключевых фактора:

            • внутренние факторы, такие как хостинг и индексация
            • внешние факторы, такие как контент, ключевые слова и метаданные
            • качество ссылок и внешние факторы каталожные номера

            Иногда у вас не будет времени для решения каждой болевой точки. Итак, при принятии решения о том, какие выводы аудита стоит предпринять, используйте правило 80/20.

            Наиболее важной частью SEO вашего сайта является та часть, которую на самом деле видит ваш входящий трафик.

            Однако все это размыто, если ваш сайт не оптимизирован для мобильных устройств.

            С введением индекса mobile-first вам необходимо убедиться, что вы понимаете, как ваш сайт работает на мобильных устройствах, чтобы обеспечить правильное размещение в поисковой выдаче.

            Что означает индекс mobile-first?

            Из-за того, что 52,2% глобального веб-трафика приходится на мобильные устройства, Google скорректировал свой алгоритм для сканирования мобильных версий веб-сайтов.

            Все сводится к следующему: если ваш сайт плохо работает на мобильных устройствах, вы не просто теряете трафик; ваш сайт также выглядит плохо для Google. Это может привести к снижению рейтинга и даже меньшему трафику.

            Как провести технический SEO-аудит

            Руководство по поисковой оптимизации постоянно меняется. Каждый раз, когда крупная поисковая система значительно обновляет свой алгоритм, SEO приходится адаптироваться.

            Хорошей новостью является то, что частота изменений в техническом SEO, как правило, ниже.

            В конце концов, поисковые системы или читатели не решат вдруг, что их устраивает более низкая скорость.

            Во всяком случае, вы увидите, что средняя приемлемая скорость продолжает падать. Ваш сайт просто должен быть быстрее, если вы хотите идти в ногу с требованиями SEO.

            Ваш сайт должен быть адаптирован для мобильных устройств. Со временем это станет только более важным.

            Он должен работать без ошибок, дублированного контента и плохих изображений.

            Поисковые системы также должны успешно его сканировать.

            Все эти вещи имеют решающее значение для вашего успеха в поисковых системах и посетителей сайта. Если вы хотите расставить приоритеты в своих усилиях по SEO, сначала убедитесь, что вы занимаетесь техническими аспектами.

            1. Сканирование вашего веб-сайта

            Наиболее важной частью SEO-аудита является сканирование.

            Прежде чем делать что-либо еще, запустите сканирование вашего веб-сайта. Вы можете использовать Ubersuggest, чтобы упростить процесс. Вот как это сделать:

            • Шаг 1: Введите URL-адрес и нажмите «Поиск».
            • Шаг 2: Нажмите «Аудит сайта» на левой боковой панели.
            • Шаг 3: Запустите сканирование. По завершении вы увидите следующее:

            Сканирование полезно для выявления таких проблем, как дублирование контента, малое количество слов, несвязанные страницы разбиения на страницы и избыточные перенаправления. Ubersuggest даже ранжирует проблемы в порядке важности, чтобы вы могли сосредоточиться на самом важном.

            Если вы найдете что-либо здесь, нажмите на него, чтобы получить дополнительную информацию и рекомендации по устранению неполадок. Например, на нашем веб-сайте 32 страницы с небольшим количеством слов.

            Затем вы можете просмотреть эти страницы, чтобы определить, нужно ли вам добавить больше контента.

            Что все это значит?

            Короче говоря, это дает вам представление о том, как робот Googlebot сканирует ваш сайт.

            Если вы не используете Ubersuggest для технического SEO-аудита, вы также можете выполнить поиск на своем сайте вручную. Мы объясним это ниже.

            2. Выполните ручной поиск в Google

            Несколько поисков в Google могут примерно сказать, насколько хорошо ваш сайт ранжируется. Это поможет вам понять, с чего начать технический SEO-аудит.

            Сколько ваших страниц отображается в релевантных результатах поиска?

            Появляется ли ваш сайт первым при поиске по названию?

            Где в целом ваш сайт появляется в результатах поиска?

            Чтобы выяснить, какие страницы на самом деле сканируются, вы можете использовать поиск «site:rootdomain», чтобы увидеть, что отображается.

            Вот как это выглядит в действии: 

            Отсутствие страниц автоматически не означает, что ваш сайт невозможно просканировать, но полезно понимать, что происходит за кулисами.

            Ваш веб-сайт также не обязательно должен быть в самом верху ваших поисков. Используя поиск по сайту, он покажет вам только страницы вашего собственного сайта.

            3. Убедитесь, что только одна версия вашего сайта доступна для просмотра 

            Если у вашего сайта есть несколько «версий», вы отправляете поисковым системам неоднозначное сообщение о том, как сканировать ваш сайт.

            По сути, поисковые роботы не знают, какой из них правильный.

            Если поисковые системы даже не знают, как показать ваш сайт потенциальному трафику, это негативно повлияет на SEO-рейтинг вашего сайта.

            Это может быть мобильная и десктопная версии, конфликтующие друг с другом, или дублирующая версия «https» и версия без «https».

            Влияние HTTP и HTTPS на SEO сайта обсуждается в сообществе SEO. Доходы некоторых сайтов, использующих AdSense, снизились после перехода на HTTPS.

            Например, доход Crunchify снизился на 10 процентов после перехода на сайт HTTPS.

            Однако кажется, что веб-сайты без защиты SSL устарели в Google SEO.

            Google даже предпринимает шаги, чтобы сделать более известными, какие сайты защищены SSL, а какие нет. Chrome помечает страницы как «Небезопасные», чтобы было понятнее.

            Похоже, что с этим изменением от Google вам нужно убедиться, что ваш веб-сайт использует только «https».

            4. Проведение технических SEO-проверок на странице

            При оценке вашего сайта и результатов сканирования необходимо проверить множество вещей. Не перегружайтесь! Начните с поиска дубликатов страниц, заголовков и тегов заголовков.

            Если вы, как и я, опубликовали много контента с похожими темами, в вашем сканировании будет отображаться некоторый, казалось бы, несвязанный контент.

            Все в порядке. Вы ищете дубликаты одного и того же контента.

            Вы можете использовать такой инструмент, как Copyscape, для оценки потенциальных технических проблем SEO, возникающих из-за дублирования контента.

            Далее внимательно изучите несколько ключевых критериев, которые Google оценивает при ранжировании.

            Заголовки страниц и теги заголовков

            Тег заголовка — это HTML-код, сообщающий поисковым системам заголовок страницы. Эта информация будет отображаться в поисковой выдаче.

            Это выглядит примерно так:

            Убедитесь, что они соответствуют содержанию вашей страницы. Контент также должен максимально быстро отвечать на вопросы, которые задают ваши пользователи.

            Оптимальная длина тегов заголовков составляет 50-60 символов. Вы можете использовать средство проверки ширины пикселя, чтобы убедиться, что ваш заголовок не обрезан.

            Мета-описания

            Мета-описания напрямую не влияют на ранжирование; но они по-прежнему невероятно важны, потому что это первое, что пользователь видит в поисковой выдаче.

            Метаописания должны быть убедительными, привлекательными и давать представление о том, что пользователь найдет на странице.

            Google недавно расширил ограничение на количество описаний со 160 до 320, что дает еще больше возможностей для рисования одним щелчком мыши.

            Очистить иерархию

            Вы должны убедиться, что ваш контент организован с четкой иерархией на странице.

            Это позволяет Google легко анализировать ваш сайт и индексировать его для поиска.

            По сути, вы хотите убедиться, что размещение страниц имеет смысл — например, все ваши служебные страницы должны находиться на вкладке «услуги». Убедитесь, что пользователям не нужно пролистывать четыре уровня страниц, чтобы найти самые продаваемые товары. Цель состоит в том, чтобы упростить для Google и пользователей поиск информации или продуктов, которые они ищут.

            Размещение ключевого слова

            На каждой странице вашего сайта в первые 100 слов должно быть включено основное ключевое слово.

            Например, в этом посте о социальном доказательстве оно дважды включено в первые 100 слов.

            Это поможет Google понять, на чем фокусируется сообщение, но не останавливаться на достигнутом.

            Несмотря на то, что наполнение ключевыми словами будет наказывать вас, вы должны стратегически подходить к размещению ключевых слов.

            По возможности включите их: 

            • название 
            • alt-теги
            • URL-адрес
            • подзаголовки (h3, h4 и т. д.)
            • мета-описание

            В целом проверки SEO на странице невероятно важны, но они являются лишь частью вашей всеобъемлющей технической стратегии SEO. Есть также другие проверки SEO, которые следует учитывать.

            5. Управляйте своими внутренними и внешними ссылками

            Сайты с логической иерархией имеют улучшенный рейтинг SEO. Вот почему важно проверять ваши внутренние и внешние ссылки, чтобы убедиться, что посетители могут интуитивно ориентироваться на вашем сайте.

            Страницы могут быть удалены или перемещены, что может привести к неработающим ссылкам и раздражающим посетителям сайта.

            Не волнуйтесь; вам не нужно делать это вручную.

            Integrity и Xenu Sleuth помогут вам определить неработающие ссылки на вашем сайте. (Примечание: Integrity работает только для Mac.)

            Хотя оба инструмента просты в использовании, я буду использовать Integrity в качестве примера.

            После загрузки добавьте свой URL-адрес в текстовую строку в верхней части страницы и нажмите «Перейти».

            Затем инструмент начнет тестирование всех ссылок, найденных на вашем сайте, и предоставит вам результаты.

            В верхнем левом углу вы видите снимок ссылок и количество плохих.

            В зависимости от размера вашего сайта и количества ссылок вы можете рассмотреть возможность просмотра результатов по ссылкам, страницам, статусу или плоскому представлению, чтобы понять результаты.

            Вам нужно изменить все ссылки, отмеченные красным цветом с меткой «404 не найдено». Эти тупики могут негативно повлиять на ваше техническое SEO.

            Google по-разному оценивает клики по внутренним и внешним ссылкам, хотя и те, и другие предназначены для улучшения SEO.

            6. Проверьте скорость вашего сайта

            Люди нетерпеливы. Гугл это знает.

            Ваши клиенты не хотят ждать. Чем дольше загружается ваша страница, тем выше вероятность того, что ваш клиент уйдет.

            Вам нужно проверить скорость вашего сайта, и Ubersuggest может помочь. Вот как начать:

            • Шаг 1: Введите свой URL-адрес и нажмите «Поиск».
            • Шаг 2: Нажмите «Аудит сайта» на левой боковой панели.
            • Шаг 3: Прокрутите вниз до «Скорость сайта».

            Ubersuggest отображает время загрузки как для настольных компьютеров, так и для мобильных устройств. Приведенные выше результаты показывают, что мой сайт находится в диапазоне «отлично» по обоим параметрам.

            В дополнение к времени загрузки он также проверяет:

            • Первая отрисовка контента
            • Индекс скорости
            • Время до интерактивности
            • Первая значимая краска
            • Первый простаивающий ЦП
            • Приблиз. Задержка ввода

            Примите меры, если оценка вашего веб-сайта ниже отличной или хорошей.

            Возможно, вам потребуется оптимизировать изображения, минимизировать JavaScript, использовать кеш браузера и т. д.

            Ubersuggest расскажет, что вам нужно сделать, чтобы повысить скорость сайта.

            7. Используйте свою аналитику и сравнивайте метрики сайта

            Этот шаг определяет, предоставляет ли ваша служба аналитики (например, Google Analytics, Kissmetrics и т. д.) оперативные данные метрик.

            Если это так, ваш код установлен правильно.

            Если нет, ваш код установлен неправильно и требует исправления.

            Если вы используете Google Analytics, вы хотите, чтобы код отслеживания размещался над заголовком каждой веб-страницы.

            После запуска и запуска службы аналитики сравните данные метрик с результатами вашего предыдущего поиска «сайт: корневой домен».

            Количество страниц, показанных в ваших данных метрики, должно быть сравнительно похоже на количество страниц из поиска «сайт: корневой домен».

            В противном случае некоторые страницы неправильно принимают запросы на сканирование.

            Проверьте показатель отказов

            Google Analytics может быть полезен при оценке показателя отказов вашей страницы.

            Высокий показатель отказов означает, что люди не находят на вашем сайте то, что ищут. Это означает, что вам, возможно, придется вернуться и убедиться, что контент оптимизирован для вашей аудитории.

            Вы можете проверить показатель отказов, войдя в свою учетную запись Google Analytics и нажав Аудитории > Обзор.

            Сравните показатели с MozBar

            Кроме того, вы можете использовать инструмент Moz под названием The Mozbar для сравнения страниц.

            MozBar — это инструмент, который предоставляет различные детали SEO для любой веб-страницы или страницы результатов поисковой системы.

            Панель инструментов добавляет оверлей в ваш браузер и предлагает ряд функций.

            Например, MozBar можно использовать для выделения различных типов ссылок, которые вы просматриваете.

            Это полезно само по себе, но также позволяет сравнивать показатели ссылок на страницах или между ними.

            Он также поставляется с надежными инструментами поиска, которые сделают вашу жизнь проще.

            С его помощью вы можете создавать пользовательские поиски по местоположению, вплоть до города.

            Page Authority также поддерживается MozBar.

            Он ранжирует каждую конкретную страницу от 1 до 100 с точки зрения того, насколько хорошо она будет ранжироваться на страницах результатов поисковых систем.

            При проведении технического SEO-аудита подобные инструменты помогут вам быстро оценить отношение вашего сайта к поисковым системам.

            Чем меньше вам придется делать догадок, тем качественнее будет ваш SEO-аудит.

            8. Проверьте SEO за пределами сайта и проведите аудит обратных ссылок

            Обратные ссылки имеют решающее значение для успеха SEO.

            Таким образом, Google и другие поисковые системы будут знать, что ваша страница особенно актуальна и что она будет полезна другим пользователям.

            Помните, что гиперссылки — не единственное, что поисковые роботы ищут во внешней поисковой оптимизации.

            Ваш сайт также сканируется на наличие упоминаний бренда. Вот почему так важно обращать внимание на то, что происходит как на вашем сайте, так и за его пределами.

            Проведите аудит обратных ссылок

            Используйте такой инструмент, как Ubersuggest, для проведения аудита обратных ссылок и оценки того, какие обратные ссылки указывают на ваш сайт. Вот как: 

            • Шаг 1: Введите URL-адрес и нажмите «Поиск».
            • Шаг 2: Нажмите «Обратные ссылки» на левой боковой панели.
            • Шаг 3: Просмотрите отчет.

            Аудит обратных ссылок полезен, потому что:

            • Вы можете оценить свой текущий ссылочный профиль и посмотреть, как он влияет на ваш сайт.
            • Вы можете определить области, в которых вы можете сосредоточиться на получении более ценных ссылок.
            • Вы можете оценить количество обратных ссылок ваших конкурентов и работать над тем, чтобы превзойти их.

            Не ограничивайтесь только аудитом обратных ссылок вашего сайта — вы также захотите узнать, что делают конкуренты.

            Анализ ключевых слов конкурентов

            Пока вы спали, ваши конкуренты были заняты улучшением своих SEO-возможностей. Теперь они имеют более высокий рейтинг по наиболее важным поисковым запросам.

            Ubersuggest также может помочь с этим.

            Позволяет увидеть, по каким ключевым словам ранжируются другие сайты. Он также показывает, какие обратные ссылки ведут на эти сайты.

            По сути, вы хотите изучить обратные ссылки ваших конкурентов и сравнить их с вашими. Вот как это сделать:

            • Шаг 1: Введите URL вашего конкурента и нажмите «Поиск».
            • Шаг 2: Нажмите «Ключевые слова» на левой боковой панели.
            • Шаг 3: Просмотрите результаты.
            Технический SEO-аудит ubersuggest

            Это дает четкое представление о ранжировании сайта вашего конкурента. В дополнение к списку ключевых слов вы можете просмотреть:

            • Объем : среднее количество ежемесячных поисков по ключевому слову
            • Позиция : позиция URL-адреса в поиске Google
            • Расчетное количество посещений ежемесячный трафик, который веб-страница получает по ключевому слову
            • SD : предполагаемая конкуренция в органическом поиске, чем выше число, тем более конкурентоспособен термин
            Взаимодействие в социальных сетях

            Социальные сети — это канал для постоянных обратных ссылок и взаимодействия. Вы можете использовать его для поддержки своих технических усилий по SEO.

            Вы хотите выяснить, какие дополнительные социальные сети посещает ваша целевая аудитория.

            Проще говоря, социальные сети могут улучшить вашу поисковую оптимизацию за счет:

            • увеличения количества ваших обратных ссылок. Те, кто обнаружит ваш контент в социальных сетях, с большей вероятностью сделают на него ссылку.
            • Повышение узнаваемости бренда, что может помочь с поисковыми запросами, включая название вашего бренда.

            Социальные сети — это возможность увеличить трафик и упоминания сверх того, что люди ищут в поисковой системе.

            Насыщение социальных сетей также проще, чем создание кампании по созданию ссылок.

            Используйте отладчик общего доступа Facebook, чтобы увидеть, как выглядит ваш веб-контент при публикации на Facebook.

            Этот инструмент также позволяет вам проверять теги Open Graph.

            Техническое SEO: заключительные мысли

            Есть три различных аспекта SEO, и техническое SEO является наиболее важным из них.

            No related posts.