Примеры тизерной рекламы: 8 примеров + правда от маркетолога

Содержание

рекламный заголовок и текст тизера

«Если хотите сбросить 6 килограмм за две недели, попробуйте на ночь…». Знакомый текст? С большой долей вероятности вы уже встречали подобные сообщения на веб-ресурсах. Это и есть пример тизерной рекламы, которой в сети огромное множество.

Само слово «тизер» появилось в нашем сегменте всемирной паутины с Запада. Глагол «tease» переводится как «дразнить», что в принципе и раскрывает суть такого рода рекламы. Своим содержанием, а именно провокационными изображениями и заголовками, картинка объявление вызывает у читателя самые смешанные чувства — от интереса до, порой, отвращения. Но в любом случае, свою задачу тизеры и заголовки выполняют отлично — привлекая взгляд и заставляя пользователя обратить внимание на себя.

Точное определение данному виду рекламы можно выразить следующим образом: баннер реклама, который интригует и заинтересовывает. В 99% случаев такое красивое объявление состоит из провокационной картинки, заголовка и описания. Оканчивается сообщение призывом к действию или просто обрывается, оставляя интригу.

Какие принцип работы тизерных сетей?

Эти ресурсы — своеобразные посредники между рекламодателем и владельцем сайта. Тизерка закупает места на веб-ресурсе, где и происходит трансляция объявлений. Возможно, у вас возникнет вопрос: а зачем вообще нужно пользоваться услугами посредника? Лучшие тизерные сети значительно упрощают поиск рекламодателям и существенно повышают охват аудитории. Сотрудничество с тизерными сетями — дело выгодное для всех участников сделки.

План работы выглядит примерно так:

Собственник веб-ресурса обращается к тизерке с предложением места для рекламных публикаций на своем сайте.
Сетка определяет тематику данной площадки и добавляет ту в базу.
Рекламодатель связывается с тизеркой, после чего последняя делает рассылку его объявлений по тематическим ресурсам.
Пользователь совершает клик и переход по баннеру и попадает на необходимую страницу, после чего со счета рекламодателя списывается оплата.

Основная форма оплаты — за клики, однако есть и такие тизерные системы, которые работают по принципу «показы» или «действия».

Что можно реализовать через тизер рекламу?

Теоретически, товарные тизерки подходят для торговли любой группой товаров, но как бывает на практике — есть и более «живые» ниши. Среди основных можно выделить:

пиар брендов или продукции;
генерирование лидов;
завлечение трафика;
определение лояльности целевой аудитории к новой продукции;
информирование об акциях, скидках, распродажах.

В отечественном сегменте глобальной сети тизерку, как правило, используют для популяризации биоактивных добавок, «лекарств» от всех болезней, 18+ сегмента и прочей продукции, которая не сможет пройти модерацию в контекстной рекламе или социальных сетях. За границей понятие стоит в одном ряду с другими видами рекламы: медийной, контекстной, баннерной, и в основном выделяется лишь по эффекту влияния на аудиторию.

Как создать результативное объявление?

Тизерная реклама имеет три составляющих: картинка, заголовок и описание. Их детальная проработка является залогом успеха либо провала всего процесса.

Броское изображение

Яркая картинка увеличивает шанс перехода по объявлению. Выбирать изображение стоит исходя из того, что оно должно быть привлекающим внимание как на фоне самого веб-ресурса, так и на фоне конкурентов. При этом важно придерживаться технических моментов — использовать файлы высокого качества и соблюдать авторские права. Прекрасным вариантом станут изображения из фотостоков либо собственные работы.

Завлекающий заголовок и описание

Рекламный заголовок — та часть рекламного сообщения, которая в первую очередь обращает на себя внимание. Его нужно сделать максимально креативным, чтобы после его прочтения пользователь наверняка захотел перейти по ссылке. Главное не забывать — «желтые» названия хоть и привлекают внимание, но могут испортить репутацию.

В описании важно применять слова-триггеры, которые будут раскрывать суть предложения: распродажи, новинки, акции и т.д. Тут необходимо в сжатом виде указать все главные преимущества, ту информацию, которая по мнению клиента способна покрыть его спрос.

Проработку текстовой части сообщения необходимо делать с учетом целевой аудитории. «Универсальная» реклама едва ли сможет перевести достаточное количество трафика в статус клиента.

Эти советы станут залогом успеха при создании тизера.

Какие бывают форматы и их примеры

Возможно, вы даже не обращали внимание, что тизерные сообщения попадаются на каждом «шагу» в глобальной сети.

Баннеры в сети

Самый популярный формат такой рекламы. Размещается внизу или по бокам страницы. Главная задача — заинтриговать, принудив пользователя совершить переход.

Наружная реклама

Примеры таких сообщений можно увидеть и на улице. Это билборды провокационного смысла либо с двусмысленным высказыванием. Бывают случаи, что их размещают вдоль дороги, и по пути с каждым новым бордом открывается смысл.

Email рассылка

С ее помощью можно уведомить человека о том, что вскоре произойдет какое-то важное событие. И при этом не указывать, какое именно. Такой метод успешно используется многими известными брендами.

На фото можно увидеть тизерную рекламу — примеры:

Вспомнили?

Плюсы и минусы

Свою популярность этот инструмент заработал, благодаря ряду преимуществ:

Эффективность. За счет интригующего контента, гарантирована высокая кликабельность.
Стоимость. В сравнении с классическими контекстными сетками, тизерные рекламные сети — намного выгоднее. Например, если стоимость первой в Яндексе варьируется от 0,14$ до 14$, то во втором она будет гораздо ниже.
Простота. Создание тизерного объявления во многом напоминает пост в социальные сети: картинка для привлечения внимания, кликабельный заголовок, текст тизера.

При должной сноровке его создание — дело пары минут.
Разнообразие функционала. Отладка показов достаточно легкая, зарубежные тизерные сети предлагают широкий выбор инструментов, которые дают возможность подстроить баннер под любой формат.

Кроме того, тизерные объявления имеют большой охват аудитории, что впоследствии приводит к высокому показателю посещаемости.

Но, несмотря на все преимущества, присутствует тут и ряд недостатков:

Трафик низкого качества. Дешевизна такого метода продвижения имеет обратную сторону. Около 70% аудитории — нецелевая, и вряд ли воспользуется вашим предложением.

Простота блокировки. Стандартные рекламные блокировщики с легкостью убирают тизеры с веб-ресурсов.
Выгорание. В интернете такое количество «закатанных» тем, что человека сегодня баннеры скорее раздражают, нежели интригуют. Постоянно нужно проявлять креатив и придумывать новые идеи.

Однако этот метод все же работает. Разве не аргумент, чтобы попробовать?

Как выбрать сеть для сотрудничества

Место, где будет опубликовано ваше объявление для женской аудитории, напрямую влияет на успех кампании. Выбирая сеть, стоит помнить о следующем:

Аналитика. Изучайте данные о своей ЦА, знайте все: пол, возраст, геолокацию, время от клика до заказа и др.
Таргет. Определитесь с настройками, которые будут наиболее оптимальны для вашей РК. Это можно сделать несколькими способами: с помощью специалиста, методом проб и ошибок или попробовав найти вариант в интернете.
Цены. Проводите сравнение по минимальным ставкам разных тизерок.
Ограничения. Проверяйте, разрешена ли реклама такого типа продукции, как у вас.

Процесс отладки кампании

Старт РК начинается с выбора сети. Регистрируясь, делайте уточнение, что вы — рекламодатель, и обязательно указывайте правильные данные для обратной связи.

В зависимости от конкретной тизерки, процесс настройки будет иметь некоторые отличия, но общая схема одинакова:

Запускаете ресурс и создаете рекламную кампанию.
Выбираете параметры целевой аудитории, для которой будет проводиться трансляция.
Отлаживаете black- и white-листы площадок, где будет проводиться показ.
Устанавливаете лимиты затрат.
Выставляете стоимость клика (AdButton советует ставить рекомендованную или немного выше, чтобы увеличить показы для ЦА и быстрее сформировать аналитику).

Как видно, настройка рекламной кампании в тизерных сетях проходит достаточно просто. Фактически — это наиболее доступные в плане цен методы привлечения клиентов. Например, при оплате за клики их стоимость не превышает пары копеек, тогда как стоимость рекламы в Яндекс Директ с его контекстной — около 30 грн., а баннерные посты — еще дороже.

Вопрос – ответ

Что такое тизер?

Это рекламное сообщение, состоящее из привлекающей внимание броской картинки, заголовка с интригой и краткого описания. Задача тизерной рекламы — заинтересовать и стимулировать совершить переход.

Какие есть виды такого рода продвижения?

В интернет маркетинге они делятся на два вида: одномоментные и долгосрочные. Первый вариант — самый популярный. Пользователь видит сообщение, совершает клик, попадает на ресурс, приобретает товар и уходит.

Вторым форматом пользуются для популяризации новой продукции. В первую очередь ЦА знакомят с товаром, создавая интригу. Подогрев аудиторию, можно раскрыть суть. Аналогичная параллель — кинопроизводство. Выпуская трейлеры, кинобоссы «подогревают» свою ЦА.

Какое отличие между контекстной рекламой и тизерной?

Первый вариант дороже. Однако переходы по таким объявлениям имеют большую конверсию и процент успешных сделок.

Мы используем файлы cookie. 🍪 Продолжая использовать наш сайт, вы соглашаетесь с нашей Политикой конфиденциальности

Примеры успешных тизеров и методы продвижения бренда

Главная задача тизерной рекламы — максимальное привлечение внимания пользователя и принуждение к переходу по ссылке. Создать яркое, броское сообщение — задача не из легких, но, как говорят, нет ничего невозможного. В этом направлении нужно дать волю своей фантазии, придумывать и тестировать самые невероятные варианты. В данной статье AdButton подобрал интересные решения, придуманные креативщиками и ставшие примером успешной реализации их творческих идей.

Немного про методы продвижения

Teaser или тизер — в переводе с английского «дразнить, привлекать». В этом и есть весь смысл тизерной рекламы — сообщения, задача которых привлечь внимание. В классическом виде в таком объявлении нет полной информации о продукции. Используется лишь часть, которая должна заинтриговать пользователя и принудить совершить переход. Залог такого исхода — правильно подобранное изображение и провокационное описание тизера.

В отечественном сегменте глобальной сети мы привыкли, что тизерные лозунги — надоедливые, часто располагающие неправдивой информацией или предлагающие сомнительную продукцию (средства для похудения, БАДы и прочее). Однако если изучить иностранный опыт тизерного продвижения, можно сделать вывод, что такой метод может быть успешным и для серьезного легального бизнеса. Именно такие примеры тизеров мы и рассмотрим в этом материале.

McDonald`s и тизеры

Корпорация МакДональдс — одна из таких компаний, которая успешно использует тизерку для популяризации своих товаров. Это наглядно видно на примере рекламы молочных коктейлей в кафетериях бренда:

Главная тематика объявлений — натуральность коктейлей. Изображение дополнено летним пейзажем, который на подсознательном уровне проводит ассоциации с экологией.

Милуоковский «Технический колледж»

Одна из важных особенностей тизеров — простота. Это необходимо для того, чтобы успеть привлечь внимание, и при этом не нагружать пользователя лишней информацией. Арбитражники колледжа в Милуоки создали объявления для тизерные сети для своего заведения под слоганом «Стань профессионалом раньше».

Все учебные программы колледжа длятся два года, предоставляя студенту профессию. При разработке креативов учитывался средний возраст абитуриентов — от 16 до 18 лет, чтобы привлекать внимание такой аудитории.

Видео с текстом

Тизерная реклама не всегда должна иметь в основе картинку — успешной заменой может стать видеофайл. Этот метод часто можно видеть на сайтах с фильмами. Перед началом просмотра картины, пользователь должен посмотреть одно-два коротких видеофайла. Часто это короткий видеоролик, рассказывающий о фильме и показывающий отдельный набор кадров для создания интриги. Такие успешные тизеры даже не требуют героев или своего сюжета, более того — профессионально созданное объявление шаблон может состоять просто из текста и музыкального сопровождения, и все равно вызывать интригу.

Как пример — видео-тизер к сериалу «Каждая женщина знает секрет».

При отсутствии средств, необходимых на масштабную съемку, можно обратиться к помощи видеоредакторов. Хороший вариант для начинающего образовательного онлайн-заведения. Таким методом можно заинтриговать зрителя и пригласить на вебинар. Пример такого рекламного сообщения:

AUDI TT и серийное продвижение

Тизерка для сайта не обязательно должна ограничиваться одной картинкой или видео. Популярные компании в своих РК часто применяют серию сообщений. Каждое из них подогревает интерес, создавая понимание у пользователя, что речь идет о серьезном проекте. Прекрасный вариант — реклама автомобиля «Audi TT» от 2006 года.

Кампания длилась три недели и стала одним из самых успешных примеров серийной популяризации продукции.

Рассылка по электронной почте

Еще один пример успешных тизеров — email рассылка для бизнеса. Она помогает повысить эффективность кампании в несколько раз. Броский и вызывающий заголовок рекламы будет повышать уровень открываемости писем, а правильная картинка — количество кликов. Это успешный вариант для старта нового проекта, и как в прошлом примере с «Ауди» — это может быть серийная рассылка. Метод хорошо освоила компания «Apple» во время запуска нового iPhone. Запуски первых сообщений были произведены в июне, в то время как продажи телефона — в сентябре.

Еще один успешный пример от компании «Никон». Тизеры и баннеры с названием «Я иду» намекали о начале эпохи беззеркальных камер. Для этого фирма запустила одноименный сайт с обратным отсчетом и прогревающую рассылку по почте.

Итог

Лучшие тизерки для рекламы — это интригующие, загадочные или провокационные рекламные сообщения. Они могут быть растянуты по времени и являть из себя серийную, тщательно продуманную кампанию по продвижению. Различные форматы рекламы в социальных сетях, каналы продвижения бренда, но одна цель — максимально возможное привлечение аудитории.

Что такое тизерная реклама: объясняем — Определение

Тизерная реклама — это объявления, в которых для привлечения внимания целевой аудитории используют кричащие картинки и интригующие заголовки.

В этом видео эксперт их Semantika рассказывает о важности тизерной рекламы.

В постсоветских странах его используют в основном бренды, которые не проходят модерацию в Google Ads и Yandex Рекламе. Эти компании продвигают товары для взрослых, БАДы, псевдолекарства и другие сомнительные товары.

На Западе тизерная реклама больше напоминает по формату тизеры кинофильмов или музыкальных клипов. Тизерную рекламу используют такие крупные бренды, как BMW, Netflix, McDonald’s.

Давайте рассмотрим, какими преимуществами обладают тизеры, как рекламный инструмент.

Рекламодатели эффективно используют тизеры для продвижения бренда и товаров, привлечения большого количества трафика на сайт и стимулирования продаж. Тизерная реклама имеет следующие преимущества.

Низкая стоимость. Тизерная реклама стоит в разы дешевле, чем контекстная реклама из-за меньшей конкурентности и менее точного таргетинга.
Быстрый запуск. Для создания тизерной рекламы нужно немного: броская картинка, кликбейтный заголовок, краткое описание и призыв к действию. Создать и разместить такое объявление можно за несколько минут, ведь тизерные сети, которые занимаются дистрибьюцией этой рекламы, предоставляют все необходимые инструменты.
Высокая кликабельность. Тизерная реклама — это магнит, который притягивает клики. Недосказанность, которую используют в тизерах, возбуждает в человеке любопытство и он с большой вероятностью перейдет на сайт, чтобы узнать “что было дальше”.
Большой охват аудитории. Тизеры часто показывают на новостных и развлекательных сайтах, которые имеют большой и стабильный трафик. Этот вид рекламы помогает эффективно генерировать лидов на ранней стадии пути покупателя.

Стоит упомянуть и о нескольких недостатках такого формата рекламы.

Некачественный трафик. Получая большое количество трафика, приходится жертвовать качеством. Все потому, что такая реклама не таргетирована, то есть ее показывают всем, кто попадает на сайт. Это значит, что вы будете работать в основном с нецелевой или с холодной целевой аудиторией.
Заезженность формата. Придумать что-то новое в жанре тизера непросто, а привычные приемы быстро приедаются пользователям. Даже если удастся придумать что-то оригинальное, новый прием мгновенно скопируют другие рекламодатели.
Блокировщики рекламы. Если у пользователя стоит блокировщик рекламы, то он не увидит ваш тизер, потому что его легко вырезают из сайтов.

Давайте проанализируем несколько примеров тизерной рекламы.

Тизерная реклама зачастую представляет собой баннер, который состоит из 3-8 блоков. Каждый блок имеет провокационную картинку и кричащий заголовок.

Внизу вы видите тизерную рекламу из шести блоков. Кликнув на картинки, пользователи найдут рецепт маски для лица домашнего приготовления, статью об уходе за лицом, рецепт котлет и диетического пирога, рекламу БАДа и рекомендации к тому, как поскорее забеременеть. Целевой аудиторией такой рекламы являются женщины.

Источник: allwritestudio.ru

Другой баннер состоит из восьми блоков. Здесь можно найти БАДы, псевдолекарства от ожирения, простатита, рецепты кулинарных блюд. Среди других, выделяются два блока: реклама купальников разных размеров и промо каталога Oriflame.

Источник: 150baksov.ru

Давайте узнаем, как создать тизерную рекламу.

Как запустить тизерную рекламу

Выберите тизерную сеть
Настройте тизерную сеть
Настройте аналитику
Создайте объявление

Чтобы создать тизер с ноля, нужно пройти следующие четыре шага.

Выберите тизерную сеть. Тизерные сети делятся по способу продвижения на новостные и товарные. Новостные направлены на проблему: облысение, ожирение, проблемы с потенцией, кожей и т.д. Перейдя по ссылке, пользователь найдет полезную статью, в которой будет вплетена реклама товара. Торговые тизерные сети сразу показывают товары, которые решают конкретную проблему и обладают wow-эффектом. Например, набор супер-острых “вечных” кухонных ножей или потрясающий пояс для похудения. Recreativ и Directadvert — тизерные сети, которые пользуются наибольшим спросом.
Настройте тизерную сеть. Укажите тип продвигаемого товара, регион для показа объявлений, данные о вашей целевой аудитории, включая пол и возраст. После этого назначьте цену за клик, выберите часы для показа рекламы, выставьте лимиты на количество кликов и максимальный бюджет, который вы готовы потратить на рекламу.
Настройте аналитику. Подключите свои объявления к Яндекс Метрике или Google Analytics, чтобы отслеживать эффективность своих тизеров.
Создайте объявление. Загрузите изображение, напишите заголовок и описание тизера, вставьте ссылку с utm-метками для аналитики в специальное поле — по этой ссылке пользователи будут переходить после клика.

Поздравляем, теперь вы знаете, что такое тизерная реклама, ознакомились с ее преимуществами и недостатками и можете создать и настроить свои объявления в тизерных сетях.

Ресурсы

В этой статье вы ознакомитесь с процессом создания тизерной рекламы.
В этой статье вы ознакомитесь с тонкостями работы с тизерными сетями.
В этой статье вы увидите примеры тизеров в разных маркетинговых каналах.

Обновлено: 18.01.2021

11 Примеры тизерной кампании по электронной почте для вашего следующего запуска

Если вы когда-либо открывали свой почтовый ящик и видели маркетинговый контент по электронной почте от одного из ваших любимых брендов, вы уже получали тизерную кампанию. Вы просто могли не осознавать этого в то время.

Если вы чувствуете себя растерянным, тизерное электронное письмо — это своего рода маркетинговое электронное письмо, предназначенное для привлечения внимания читателя загадкой, интригой и предвкушением. Цель тизерного электронного письма: всегда , чтобы заинтересовать клиентов и вызвать у них желание узнать больше. Хотя их можно использовать во множестве различных маркетинговых контекстов по электронной почте, они наиболее популярны для запуска новых продуктов, объявлений о распродажах или рекламных акциях, а также для приглашений на мероприятия.

Хотя электронные письма-тизеры похожи на электронные письма о запуске новых продуктов, они не совсем одинаковы — электронные письма-тизеры дают гораздо меньше информации и фокусируются на том, чтобы вызвать интерес у читателя, а не предоставить им информацию о продукте.

Тизерные электронные письма отлично подходят для маркетинговых команд электронной почты, поскольку они увеличивают продажи и конверсию, привлекают трафик на веб-сайт их компании, привлекают потенциальных клиентов и способствуют уникальному опыту бренда. Но клиентам также нравится их получать, потому что с ними интересно общаться, они вызывают интерес и немного отличаются от типичных маркетинговых писем, которые они получают каждый день.

Продолжайте читать, чтобы узнать о ключевых рекомендациях по использованию электронных писем-тизеров, одиннадцати вдохновляющих примерах электронных писем-тизеров и даже нескольких отличных идеях для тем.

Получите неограниченное количество рассылок и подписчиков с Flodesk

Мы никогда не будем повышать цены, потому что ваш список адресов электронной почты растет Для получения оптимальных результатов соблюдайте следующие рекомендации:

Установите цель для тизерного электронного письма

Никогда не рассылайте тизерное электронное письмо (или электронное письмо любого рода) , не чувствуя кристальной ясности по поводу , почему вы его отправляете. Вы хотите, чтобы рекламное письмо привлекало трафик на ваш веб-сайт? Побуждать людей предварительно заказывать новый продукт до дня запуска? Нажмите на кнопки социальных сетей и подпишитесь на вас? Ответить на приглашение на мероприятие ? На все эти важные вопросы нужно ответить, прежде чем вы начнете.

Решите, сколько тизерных писем вы собираетесь отправить

Для разных типов тизерных кампаний требуется разное количество электронных писем. Например, последовательность электронных сообщений о запуске продукта обычно включает от двух до пяти электронных писем, тогда как для простого объявления о продаже требуется только одно или два электронных письма.

Выясните, когда рассылать тизерные электронные письма

Вы можете рассылать тизерные электронные письма в то же время, когда вы обычно рассылаете маркетинговый контент, но помните, что цель тизерных электронных писем — создать ажиотаж. Это означает, что вы должны отправить последний тизер в своей кампании прямо перед запуском, рекламной акцией или мероприятием.

Заранее спланируйте всю тизерную кампанию по электронной почте

Чтобы все ваши тизерные электронные письма дополняли друг друга и были связными, важно спланировать последовательность и создать их все, прежде чем что-либо отправлять. Скремблирование в последнюю минуту редко способствует оптимизации кампании по электронной почте.

Внимательно относитесь к теме письма-тизера

Темы часто упускают из виду, но это один из важнейших факторов, которые люди принимают во внимание, когда решают, открывать письмо или нет. На самом деле, 47% людей открывают электронные письма только по темам. Убедитесь, что ваша тема создает ожидание и заставляет подписчиков хотеть узнать больше так же, как и содержание вашего электронного письма.

11 примеров тизерных рассылок, которые вдохновят вас

1. Westerly

Westerly — служба доставки еды, базирующаяся в районе Большого Сиэтла. Они увлечены тем, чтобы обеспечить свое сообщество здоровой и вкусной едой.

У них большой выбор различных блюд, и одно из самых популярных — вьетнамский суп с лапшой фо. Поскольку их меню меняется еженедельно, они разослали тизер по электронной почте, чтобы сообщить своим подписчикам, что одно из их любимых блюд будет доступно на следующей неделе.

Они предоставляют достаточно информации в своем электронном письме с объявлениями, чтобы информировать людей, которые в курсе, добавляя немного тайны для тех, кто еще не пробовал их фо.

2. Sigfus

Sigfus — уникальный ювелирный бренд, специализирующийся на эффектных ретро-дизайнах. Владелец и производитель Лорен Валенсуэла живет и работает в пустыне Сонора в Аризоне и вдохновляется окружающей ее природой.

Перед запуском одной из своих последних коллекций компания Sigfus разослала тизер по электронной почте перед официальным запуском. Это отличный способ напоминают подписчикам о распродаже или запуске продукта прямо перед тем, как они упадут, добавляя интриги и побуждая их просматривать то, что вы можете предложить.

Поскольку они разослали тизер всего за 10 минут до того, как их коллекция была запущена, они приняли отличное маркетинговое решение, разместив на видном месте фотографии некоторых из своих новых стилей серег.

3. Poor Little It Girl

Poor Little It Girl — это блог о покупках, личном стиле и образе жизни, которым владеет и управляет Кэти Пешек. Сама миниатюрная, Кэтэй сосредотачивает свой контент на том, чтобы помочь другим миниатюрным женщинам найти доступную и стильную одежду для их типа фигуры.

Кэти отлично поработала над созданием электронного письма, в котором дразнит массажер, который она рекламирует на своем сайте. Сообщение читателю, что она не может жить без своего нового массажера, и подчеркивание того, что он изменил ее жизнь, вызывает предвкушение и желание большего.

Электронная почта Poor Little It Girl показывает, что тизеры не всегда должны быть связаны с рекламными акциями и запуском продукта, они также работают для чего-то простого, например, партнерского продукта или публикации в блоге.

4. RJ Home

Предвидение заложено в бизнес-модели RJ Home, поэтому им легко интегрировать это чувство в свою маркетинговую стратегию по электронной почте. Это винтажный рынок и рынок ручной работы, расположенный в Айове, который открыт только один уик-энд в месяц, с пятницы по воскресенье.

Нам нравится, как RJ Home использует свою тизерную электронную почту, чтобы напомнить своим подписчикам о предстоящем выпуске и , чтобы создать интригу по поводу предметов, которые у них будут на складе.

Вместо того, чтобы раскрывать особенности своих новых продуктов, они захватывают воображение своих клиентов, описывая тему своей коллекции: «…вдохновленные приближением конца лета, обещанием осени и всей ее красотой и конечно, как и во всем, что мы делаем, будучи с теми, кого любим!»

RJ Home также включает в себя игривые часы и блестящие смайлики, чтобы добавить легкое волнение к своему сообщению.

5. Свитера Burgess

Burgess Sweaters — бренд одежды, базирующийся в Ньюпорте, штат Род-Айленд. Их изделия вдохновлены прибрежной жизнью, и они создают роскошные, модные и модные свитера и другие трикотажные изделия, которые не зависят от времени года.

Их электронное письмо, приведенное выше, является отличным примером того, как вы можете объявить о предстоящей распродаже, не раскрывая слишком много деталей. Хотя они сообщают конкретную дату (в эту среду) , они сохраняют тайну, не объявляя подробности акции и полагаясь в основном на изображения бренда.

Они также включили кнопку «Купить сейчас» призыв к действию (CTA) в нижней части своего электронного письма, чтобы подписчики могли начать просматривать свою коллекцию и составлять список желаний.

Получайте неограниченное количество рассылок по электронной почте и подписчиков с Flodesk

Мы никогда не будем повышать цены, потому что ваш список адресов электронной почты растет. Всего за несколько лет они прошли путь от небольшого интернет-магазина до популярного ювелирного бренда, любимого знаменитостями и часто набирающего популярность в социальных сетях.

В прошлом году компания Bruna the Label объявила о распродаже Give Back Friday всего одним электронным письмом, которое отлично поработало над тем, чтобы вызвать волнение и привлечь внимание читателей. Несмотря на то, что они указали большую часть деталей предстоящей акции, они создали ощущение эксклюзивности и ажиотажа, отправив ее сначала только постоянным клиентам.

Их загадочный дизайн также отличается простой черно-белой цветовой палитрой, которая соответствует теме распродажи «Черная пятница» и заставляет читателя гадать, какие ограниченные экземпляры будут доступны во время распродажи.

7. Westerly

Нам пришлось показать службу доставки еды Westerly еще раз, потому что они отлично справляются с привлечением внимания людей с помощью своих тизерных кампаний по электронной почте, а также привлекают трафик на свой веб-сайт с помощью умных кнопок CTA.

В бизнес-модели Westerly они меняют меню каждую неделю в зависимости от популярности блюд, их наличия или сезона. Это означает, что клиенты должны сделать заказ за неделю, чтобы получить еду на следующей неделе.

Мы думаем, что приведенное выше электронное письмо Westerly является ярким примером привлечения внимания с помощью изображений продуктов. Они даже не раскрывают, какие именно блюда будут представлены в их предстоящем меню — они просто включают аппетитные фотографии, которые заставляют людей хотеть еще.

В то время как общее эмпирическое правило заключается в том, чтобы включать только одну кнопку CTA в электронное письмо, Westerly предлагает две: «Заказать сейчас», и «Просмотр меню». В этом случае их двойные CTA работают, потому что они дают подписчикам выбор на основе тизерного электронного письма: либо нажмите, чтобы получить дополнительную информацию, либо сделайте заказ прямо сейчас.

8. Jane & Tash

Jane & Tash — это бренд электронной коммерции, базирующийся в Лондоне. Они специализируются на роскошной верхней одежде, одежде и аксессуарах, таких как кожаные куртки, пальто из искусственного меха и сшитые на заказ блейзеры.

Мы публикуем электронное письмо с выпуском их продукта, потому что считаем, что они проделали фантастическую работу по созданию ажиотажа вокруг своего последнего запуска. Поскольку это бренд, который в основном специализируется на верхней одежде, разработка маркетинговой стратегии для их летней коллекции может оказаться сложной задачей. В основном это льняная одежда, что для них необычно, поэтому рассылка тизерных электронных писем, привлекающих внимание, была особенно важна для создания основы для успешного запуска.

Нам нравится дизайн макета их тизерного электронного письма, изображенного выше. Они продемонстрировали одно изображение продукта спереди и по центру, чтобы оно действительно бросалось в глаза читателю. Также было бы неплохо включить таймер обратного отсчета, чтобы читатели действительно почувствовали срочность, связанную с запуском.

9. Fortnight Lingerie

Fortnight Lingerie — это экологически чистый бренд купальников и нижнего белья, который увлечен созданием вечных моделей для всех типов телосложения. Они базируются в Торонто, Канада, и имеют отличный способ общения со своей целевой аудиторией с помощью своей стратегии электронной почты.

Fortnight Lingerie упростили задачу благодаря их недавнему тизерному электронному письму, и нам нравится результат. Они сделали привлекательный фирменный образ одного из своих новых предметов нижнего белья Ivy , который стал центром внимания их электронной почты. Их копия и другой контент электронной почты прост: они сообщают постоянным клиентам, что скоро поступит пополнение одного из их самых продаваемых наборов, и это все.

Попробуйте воспроизвести эту тизерную кампанию по электронной почте, если вы хотите произвести сильное впечатление с помощью своего тизерного электронного письма, придерживаясь ярких изображений и минимального дизайна.

10. Mr. Rodini

Mr. Rodini — бренд высококачественной детской одежды из Швеции. Они известны своими игривыми принтами, яркой одеждой и уникальным дизайном. Они привносят те же самые ценности в свои тизерные кампании по электронной почте, и изображение выше является отличным примером этого.

Mr. Rodini часто выпускает тематические коллекции, и их предосенняя тема 2022 года — «будущее выглядит светлым». Чтобы заинтересовать своих клиентов предстоящим выпуском, г-н Родини интегрировал изображения из коллекции в свою рекламную кампанию, и результат получился в равной степени игривым и интригующим.

Копия электронной почты начинает дразнить клиентов словами «скоро запуск» , но затем в самом низу приводится более подробная информация мелким шрифтом: «кошки предсказывают, что 26 апреля будет хорошим днем…» По сути, мистер Родини сообщая читателю ровно , когда будет запущена новая коллекция, но только если они обратят внимание и прокрутят до самого конца.

11. Havenly

Havenly — это онлайн-сервис по дизайну интерьера и декорированию дома. Они помогают своим клиентам собрать дом своей мечты, объединяя их с дизайнерами, которые вручную выбирают продукты, соответствующие их предпочтениям стиля и бюджету. У них также есть собственный магазин на территории.

Если вы ищете источник вдохновения для тизерной электронной почты, который в равной степени беззаботный и информативный, посмотрите приведенный выше пример Havenly. Комбинация «держи глаза открытыми» и эмодзи с глазами побуждает получателя продолжать чтение, не выглядя при этом слишком серьезным.

Нам также нравится, что Havenly сообщает своим клиентам, что:0009 будет происходить на следующей неделе (без указания точного времени)

Примеры тем электронных писем для тизерной кампании

Уникальная, интригующая тема — неотъемлемая часть отличного тизерного электронного письма. Вдохновитесь отличными примерами, которые мы предоставили ниже, и адаптируйте их к вашим потребностям. Мы разделили их на три категории: запуск продукта , объявление о распродаже, и продвижение события .

Запуск продукта

Что-то новое выйдет через 24 часа 👀
Взгляд в будущее… 🔮
Вы просили, мы слушали. [Название продукта] здесь.
Получите скидку 10% при предварительном заказе [название продукта] только сегодня!
Смотри завтра в оба! 😎
Ожидание окончено. [Название продукта] здесь.

Объявление о распродаже

Готовьте свои списки желаний 😍
Наша самая большая распродажа года начинается завтра 🏃
Скидка до [X]% начинается через 10 минут!
Мы не часто это делаем…
Псс… у нас есть секрет, который мы хотим вам рассказать!
Предварительная распродажа только для ваших глаз 👀

Акция мероприятия

Приходите посмотреть, над чем мы работаем в последнее время 🙏
Эксклюзивный первый доступ: успейте купить билет до того, как он будет распродан 👏 38
8 приглашен…
[Имя], мы будем рады встретиться с вами [указать дату]!
Мы приготовили для вас кое-что особенное… 🎉

Получите неограниченное количество рассылок и подписчиков с Flodesk

Мы никогда не будем повышать цены, потому что ваш список адресов электронной почты растет

Настройте успешную тизерную кампанию по электронной почте с Flodesk в вашем поясе с инструментами.

Они придают вашим электронным письмам элемент таинственности и неожиданности, стимулируют участие подписчиков в ваших кампаниях, создают уникальный и беззаботный контент и создают предвкушение и волнение, связанные со всевозможными событиями , такие как запуск продуктов, рекламные акции и мероприятия.
Лучший способ создать идеальную тизерную кампанию для вашего бизнеса — использовать программное обеспечение премиум-класса для электронного маркетинга, такое как Flodesk. Мы увлечены великолепным дизайном, и у нас есть широкий выбор великолепных шаблонов, которые идеально подходят для тизерных писем. Соедините это с эффективной автоматизацией маркетинга, простыми для понимания отчетами и аналитикой, и вы получите идеальное сочетание.
Чтобы убедиться в этом, подпишитесь на 30-дневную бесплатную пробную версию без каких-либо условий.
Часто задаваемые вопросы о тизерных кампаниях по электронной почте
Что такое тизерные электронные письма?
Тизерное электронное письмо — это своего рода маркетинговое электронное письмо, предназначенное для привлечения внимания людей с помощью тайны, интриги и предвкушения. В идеале это должно заинтересовать читателя тем, что будет дальше, и заставить его хотеть узнать больше. Они часто являются первыми электронными письмами в кампании по запуску продукта, а также могут использоваться для продвижения предстоящего мероприятия, распродажи или сотрудничества.
Как написать хорошее письмо-тизер?
Чтобы написать хорошее тизерное письмо, вам нужно заинтересовать читателя и заставить его узнать больше. Вот основные шаги, которые вы должны выполнить для этого:
Установите цель
Определите центральный призыв к действию (CTA)
Выберите визуальные эффекты
Разработайте текст
Создайте тему
Отправить проведите тест (и проверьте его на компьютере и мобильном телефоне)
Запланируйте рассылку тизеров на оптимальную дату и время
Создайте потрясающий рекламный е-мейл с помощью Flodesk.
Как вызвать предвкушение в электронном письме?
Есть много способов вызвать предвкушение в электронном письме, и это необходимо для успешной тизерной кампании. Вот лишь несколько способов, которыми вы можете это сделать:
Создайте тему письма, которая заставит читателя задуматься (например: «Особый сюрприз для VIP-персон, запуск завтра! 🎁»
Выберите изображения, которые привлекут внимание людей но не рассказывай всю историю (например, изображение с новым продуктом, но не показывает его подробно)
Используйте язык, который вызывает у людей любопытство, но не выглядит как спам (например, краткий обзор, новый выпуск, специальное мероприятие, важные новости и настроен).
Интеграция динамических элементов, таких как таймеры обратного отсчета
Получите неограниченное количество отправок электронной почты и подписчиков с Flodesk
Мы никогда не будем повышать цены, потому что ваш список адресов электронной почты растет
С тегом
лучшие практики идеи контента
Сидней Триггс — писатель, редактор и преподаватель [контента] из Ванкувера, Канада, в настоящее время живет в Барселоне, Испания. Она написала сотни статей о маркетинге, путешествиях и…
10 лучших тизеров ПРИМЕРЫ ЕМЕЙЛ-КАМПАНИЙ 📭 — Stripo.email
Промо-рассылки и анонсы новых продуктов могут быть очень крутыми и достаточно эффективными. Но мы расскажем вам, как стать еще интереснее для ваших клиентов с помощью тизерных рассылок по электронной почте.
Но что означает рекламное письмо? С помощью электронных писем такого рода вы интригуете и вызываете ожидание ваших продуктов и событий, не делясь подробной информацией о них.
Как сделать эффективное тизерное письмо? Ознакомьтесь со стратегиями ниже и учитесь у лучших. вдохновляться лучшими примерами.
(Источник: Photoxels, электронная почта Olympus)
Стратегия успешных тизерных рассылок по электронной почте
Конечно, перед запуском любой кампании вы должны тщательно продумать стратегию.
В электронных письмах-тизерах мы обычно пытаемся объявить о трех вещах:
1. Объявить о предстоящих распродажах
Несомненно, это самая распространенная рекламная кампания по электронной почте. Распродажи можно приурочить к любому празднику, например, Рождеству или Черной пятнице. Любой интернет-магазин или компания любой отрасли могут попробовать этот тип тизерной электронной почты.
На что обратить внимание
Здесь вы можете сосредоточиться на продуктах, на которые вы собираетесь снизить цены, или на размере скидки, которую вы предлагаете, или на дате. Некоторые маркетологи считают, что при запуске тизерной кампании достаточно добавить таймер обратного отсчета. Но на самом деле это не так.
Количество писем
В среднем для такой тизерной кампании по электронной почте требуется два письма. Первый используется для объявления распродажи, а второй — для напоминания покупателям о дате начала.
Когда отправлять
Обычно первый отправляется за неделю или всего за день до дня X. А второй отправляется в день X.
Однако вы можете отправить только один:
(Источник: Really Good Emails)
2.
Объявление о запуске продукта
Это, пожалуй, самая серьезная тизерная кампания по электронной почте, так как она требует большого внимания и усилий. Этот вид рассылки обычно используют те компании, чьи продукты считаются долгожданными и выходят не часто — раз в год и реже. На самом деле электронное письмо с тизером нового продукта очень похоже на электронное письмо с объявлением о запуске продукта. Здесь мы не раскрываем все возможности сразу, мы делаем все возможное, чтобы «налить немного тайны» на наш продукт.
На что обратить внимание
Что ж… в центре внимания должен быть продукт и его уникальные передовые функции. Описывайте только по одному — не раскрывайте все функции в одном письме.
Кроме того, покажите на своем веб-сайте еще несколько функций продукта или более подробную информацию о дате выпуска. В каждом электронном письме попросите своих читателей посетить его для получения дополнительной информации.
Количество писем
Зависит от того, какой продукт вы продвигаете таким образом и сколько времени у вас осталось до даты запуска продукта. Обычно требуется от 2 до 5 электронных писем, чтобы создать ожидание и увеличить его.
В последнем письме этой серии расскажите о большинстве функций и пригласите получателей посетить ваш веб-сайт для получения полной информации. Это может быть тизерная страница продукта, если вы ее создадите.
Конечно, вам нужно будет создать новую целевую страницу.
Когда отправлять
Два-четыре месяца назад. Apple объявляет о выпуске нового iPhone в июне, хотя он выпущен в сентябре/октябре. Они раскрывают детали только по одной за раз. Это привлекает внимание к бренду и делает запуск его продукта вирусным.
(Источник: Pinterest)
3. Объявляем о специальном мероприятии
Вы собираетесь открыть новый торговый центр в своем городе? Или вы выпускаете новый фильм? Тогда, безусловно, вы должны сообщить об этом вашим потенциальным посетителям.
На что обратить внимание
В тизерном электронном письме о событии можно сосредоточиться на двух параметрах: на дате события или на самом событии. Конечно, сосредоточение внимания на дате означает, что вы будете информировать своих получателей только о дате, а не рассказывать им, что произойдет. Если вы сосредотачиваетесь на самом событии, то упоминаете тип события, но не указываете дату. До определенного момента…
Количество писем
Зависит от того, сколько времени у вас осталось. От двух до пяти было бы здорово. Первый — создать предвкушение, второй, третий и четвертый — согреть его, а пятый — раскрыть свой секрет.
Но никогда не делайте последовательность длиннее пяти писем, иначе ваши клиенты могут сгореть.
Вот что Pixar разослал своим подписчикам еще в 2006 году до выхода мультфильма:
(Источник: Pinterest)
Все мы помним, что «Тачки» принесли своим производителям 10 миллиардов долларов, не так ли? Тизеры действительно работают!
Когда отправлять
Это зависит от. Обычно о таких мероприятиях, как конференции, встречи с известными людьми и премьеры фильмов, обычно объявляют за 3–6 месяцев до мероприятия.
Если вы интернет-магазин, вы можете сделать это всего за несколько недель или даже дней до самого события.
Используйте шаблоны электронных писем Stripo для запуска продукта, чтобы быстро создавать высококачественные тизерные электронные письма
Просмотр
10 примеров тизерных рассылок по электронной почте
На самом деле их немного. К сожалению, лишь некоторые компании идут на этот трюк. Тем не менее, было бы неплохо вдохновиться лучшими примерами тизерных рассылок, приведенными ниже, и начать собственную тизерную емейл-кампанию.
1. Мини Боден
Тема сообщения: ГАРРИ ПОТТЕР ⚡.
Я понятия не имею, как магазин одежды может использовать тему Гарри Поттера. Это заставило меня с нетерпением ждать следующего письма от Мини Боден.
Ваш браузер не поддерживает тег видео HTML5.
(Источник: электронное письмо от Mini Boden)
Что хорошего в этом тизерном письме: его дизайн идеален. Загадочный и интригующий.
2. Mercedes
Тема письма: VISION EQS: веха в новую эру автомобилестроения.
Мерседес умеет поддерживать зрительский интерес.
(Источник: электронная почта Mercedes-Benz)
Что хорошего в этом тизерном электронном письме: Mercedes делится взглядом на автомобиль, который собирается выпустить в следующем году. Он содержит изображение и подробное описание.
3. Березник
Тема сообщения: Следите за новостями.
Это еще один отличный пример тизерной кампании по электронной почте с упором на время, предоставленной Birchbox.
(Источник: электронное письмо от Birchbox)
Что хорошего в этом тизерном письме: Как и Apple, Birchbox упомянул полную дату и фотографию девушки, которая смотрит куда-то в сторону, как будто видит что-то действительно захватывающее и интригующее, только что приправленное над надписью «Оставайтесь с нами и получайте удовольствие».
Однако для того, чтобы провернуть этот трюк, компания должна быть известной и иметь высокий уровень доверия. Apple и Birchbox точно знают.
Tesla Inc. также использует этот трюк для продвижения новых автомобилей и объявления о начале периода предзаказа.
4. Том Раффилд
Тема письма: Угадай, куда мы едем.
Мы уже поделились с вами этим примером электронного письма от Тома Раффилда в одном из наших сообщений в блоге. Но это действительно круто, и мы хотели бы подчеркнуть это еще раз.
Ваш браузер не поддерживает тег видео HTML5.
(Источник: Really Good Emails)
Что хорошего в этом тизерном электронном письме: этот бренд не только озадачил получателей тем, куда движется команда Тома Раффилда, но также использовал интерактивные элементы, чтобы добавить еще больше интриги Эл. адрес.
Как сделать тизерное письмо, похожее на это, с помощью Stripo:
перетащите структуру из трех столбцов в шаблон электронного письма-тизера;
перетащите блок изображения в каждый столбец;
загрузите свое первое изображение;
переключить кнопку «Изображение ролловера», чтобы активировать эффект ролловера;
загрузить вторичное изображение;
Приправьте тизеры интерактивными элементами
Присоединяйтесь к Stripo
5.
Bobbi Brown
Тема письма: Серия «Это большое».
Apple — не единственный бренд, который может заинтриговать своих подписчиков тизерными письмами. Некоторые другие компании тоже хороши в этом. Теперь, когда мы увидели два отличных примера выше, мы не удивимся еще одному подобному электронному письму.
Тем не менее, вам нужно взглянуть на него, если у него есть продолжение:
(Источник: Pinterest)
«Это начинается сейчас». Но этому письму предшествовало:
Ваш браузер не поддерживает тег видео HTML5.
(Источник: Pinterest)
Чем хорош этот тизер: Это последовательность.
«Оставайтесь с нами на завтра» — кажется, отличная идея, чтобы клиенты предвкушали следующую кампанию.
6. Apple
Строка темы: Сохраните дату.
Маркетологи Apple точно знают, как создать идеальную тизерную кампанию по электронной почте. Продукты Apple, такие как iPhone, являются самыми ожидаемыми продуктами года. Они единственные, кто производит хорошие смартфоны или умные часы? Точно нет. Но их маркетинговые тизеры заставляют нас предвкушать запуск продукта.
(Источник: Pinterest)
Что хорошего в этом тизерном письме: Они не сообщают нам, что должно произойти, а просят сохранить конкретную дату. Никакой дополнительной информации здесь не требуется.
Убедитесь, что у вас есть что-то действительно особенное, чтобы оправдать доверие клиентов.
7. Porsche
Тема сообщения: Мы воплощаем наше видение на дорогах: Mission E становится Taycan.
Поделиться информацией о новом автомобиле с автолюбителями — хорошая идея. Porsche является экспертом 80-го уровня по дразнению клиентов, потому что он не раскрывает никаких подробностей в электронных письмах-тизерах, а просто напоминает своим клиентам, что они работают над новым автомобилем. Силуэт автомобиля, скрытый за пеленой, вызывает еще больший интерес и любопытство у любителей Porsche.
Ваш браузер не поддерживает тег видео HTML5.
(Источник: электронное письмо от Porsche)
Что хорошего в этом тизерном электронном письме: Porsche не только скрыл детали того, как будет выглядеть их новый автомобиль в электронном письме, но и не раскрыл детали даже в видео.
8. Samsung
Тема сообщения: Будьте первым, кто испытает это.
Звучит как хороший повод посетить презентацию нового продукта. Здесь играют на нашем желании быть выше других, сильнее, быть первыми! Короче говоря, воззвать к тщеславию.
(Источник: электронная почта Samsung)
Поторопитесь! Потому что только один человек может быть первым!
9. Гостиничный менеджмент
Тема сообщения: Умеете ли вы хранить секреты?
Не уверен. Но все равно хотелось бы услышать! Как я могу узнать, что это такое?
(Источник: Pinterest)
Чем хорош этот дразнилочный е-мейл: Менеджмент отеля не упомянул, что они собираются изменить. Это может быть что угодно: дизайн интерьера, новые способы развлечь гостей или новые отели где-нибудь на островах Средиземного моря.
И клиенты будут рады присоединиться к вам!
10. Havenly
Тема сообщения: Что-то новое грядет в Havenly.
Еще один отличный пример тизерной кампании по электронной почте.
(Источник: письмо от Havenly)
Что хорошего в этом тизере: мне понравился его дизайн, особенно баннер. И тот факт, что они попросили получателей проверить их почтовый ящик на следующей неделе.
Мы показали лучшие тизерные кампании по электронной почте , чтобы вдохновить вас на создание собственной кампании. Но как сделать так, чтобы получатели видели эти письма? Вы строите мощные сюжетные линии.
Строки темы электронного письма-тизера
Но давайте всегда помнить, что все начинается с сообщения кампании, тщательно выраженного в строке темы, независимо от того, насколько красиво ваше электронное письмо. Некоторые крупные компании могут сказать: «Угадай, что это» или «Угадай, что внутри?» и это будет работать для них. Но малым компаниям нужно бороться за более высокий показатель открываемости.
Сделайте его интригующим, но ясным.
Примеры строк темы электронного письма-тизера
Все заголовки, которые мы использовали для каждого примера в предыдущем разделе, являются настоящими строками темы.
Псс… Скоро — Моника Винадер.
Представляем Tease Crème Cloud ✨ — Victoria’s Secret.
Отличные новости для распаковки — Моника Винадер.
Сумка-русалка НАКОНЕЦ-ТО здесь — Брайтон.
Мечта сбылась — Victoria’s Secret.
Мечта Taycan ближе к реальности — Porsche.
Он приближается — Гарри.
Скоро на вашем любимом экране — Команда MarketingProfs.
Впервые – Пухленькие.
Электрифицированный новый уровень — Porsche.
Стоит отметить, что вы также можете работать над текстом скрытого прехедера. Это может быть как продолжение сюжетной линии.
Теперь в редакторе Stripo вы можете указать текст прехедера и тему письма прямо в шаблоне.
Нажмите кнопку «Настройки» над шаблоном, над которым вы работаете:
Добавьте яркие темы для ваших тизерных электронных писем, прежде чем экспортировать их в свой ESP , есть некоторые вещи, которые мы все же должны упомянуть:
1. Работайте над дизайном тизерной электронной почты
Оглядываясь назад на все примеры тизерных электронных писем, мы можем сказать, что дизайн тизерной электронной почты полностью зависит от объекта вашего внимания. И здесь у вас нет никаких ограничений вообще. Единственное правило — сделать его привлекательным и действительно интригующим.
Это займет у вас некоторое время, но результат, скорее всего, окупится.
2. Добавьте кнопки призыва к действию в тизерах.
электронная почта ориентирована на выпуск продукта.
3. Выберите правильное время для ваших тизерных писем
К этому трюку не нужно прибегать слишком часто.
Делайте это только тогда, когда у вас есть что предложить своим клиентам!
4. Одно объявление за раз
Посвятите всю свою кампанию только одному делу. Держите фокус.
Используйте наши HTML-шаблоны электронных писем, чтобы обращаться к клиентам с помощью сложных тизерных электронных писем
Начало работы
Создание рекламы бренда с помощью маркетинговой кампании-тизера — YtC Studios
Тизерные маркетинговые кампании могут быть чрезвычайно успешными. Почему? Потому что человеческое любопытство — мощная сила.
Как следует из названия, тизерная маркетинговая кампания предназначена для обмена достаточной информацией, чтобы создать предвкушение запуска продукта, будущего события, новой функции или недавнего обновления компании. Тизерная кампания, также известная как предварительная кампания, предлагает ряд подсказок, которые вызывают у потребителей желание узнать больше. Это эквивалент страницы «скоро» на веб-сайте.
Тизеры могут быть очень расплывчатыми, оставляя потребителям много места для интерпретации, или они могут точно сказать вам, что и когда будет. Какая бы форма ни использовалась, основная цель — создать интригу и предвкушение неизвестного запуска или события.
Вы думаете о запуске тизерной маркетинговой кампании для вашего продукта или бренда? В этой статье мы рассмотрим семь шагов, которые помогут вам создать идеальную тизерную кампанию.
Поставьте перед собой цель
Какие действия должны совершать потребители, открыв ваше письмо? Часто тизерные электронные письма просят читателей о чем-то, будь то получение дополнительной информации, пометка в календаре на определенную дату или предварительный просмотр продукта, который еще не доступен для покупки.
Если вы говорите читателям «следите за обновлениями», вы должны быть уверены, что в конечном итоге — и скорее раньше, чем позже — предложите им ценную информацию. В противном случае вы можете подорвать их доверие и стать жертвой страшной отписки.
Когда мы думаем о брендах, которые полностью освоили запуск новых продуктов и тизерные кампании по электронной почте, первым на ум приходит Apple. Их шаблоны электронной почты хорошо продуманы и просты, их высококачественные изображения отражают качество их продуктов, и, что наиболее важно, они последовательно ставят перед читателем конкретные цели.
Взгляните на это электронное письмо от Apple: Строка «Пятница не может прийти достаточно скоро» — в сочетании с креативным объявлением на экране Apple Watch — прямо говорит потребителям сохранить определенную дату. Потребители точно знают, что их просят сделать, и никакой дополнительной информации не требуется.
Еще одно тизерное письмо от Apple: вместо того, чтобы просить людей сохранить дату, Apple предлагает людям предварительно заказать их продукт. Они также сообщают потребителям точную дату, когда продукт будет доступен в магазинах, если читатель решит приобрести его позже.
Установите интригу в строке темы
У вас может быть запланировано потрясающее тизерное электронное письмо, но без соответствующей строки темы люди могут даже не открыть его. При этом сообщение вашей кампании должно быть тщательно выражено в строке темы.
Мы знаем это не хуже других: все ненавидят кликбейт. Но как ни странно, это работает.
Вирусные веб-сайты, такие как Buzzfeed, резко увеличили количество подписчиков и посещаемость, используя кликбейтные темы и заголовки, такие как «Какой пункт меню Taco Bell говорит с вами на духовном уровне?»
С помощью таких приемов, как риторические вопросы, настойчивые команды и дружеские предложения, вы можете побудить своих потребителей открывать ваши электронные письма.
Внедрение «Правила трех»
«Правило трех» применимо к каждому маркетинговому средству и стратегии, но исследования показали, что оно работает исключительно хорошо с контентом электронной почты.
Три — наименьшее число, необходимое для создания узнаваемого узора. «Правило трех» исходит из того, что вещи, сгруппированные в тройки, по своей природе смешнее, приятнее и лучше запоминаются, что делает его отличным правилом в маркетинге.
Вспомните сказки, которые вы читали в детстве: «Три слепых мышонка», «Три поросенка», «Златовласка и три медведя». Число «три» присутствует везде, куда ни глянь, и не зря.
Но какое отношение это правило имеет к тизерному маркетингу? Копирайтеры могут использовать его для строк темы, заголовков и слоганов так же, как графические дизайнеры могут использовать его для группировки элементов дизайна в макете. Рассмотрим эти знаковые слоганы от некоторых ведущих мировых брендов:
Применяя «правило трех», вы можете легко повысить запоминаемость среди вашей целевой аудитории.
Дополните свою кампанию контентом из социальных сетей
Тизеры по электронной почте — это здорово. Но когда потребитель открывает Instagram и видит картинку, визуально намекающую на ваш новый продукт
Nike дразнил запуск своих кроссовок React визуальной разбивкой кроссовок в своей кампании в Instagram. На картинке была изображена нога манекена, установленная на стопке губок, подушек и пружин, что должно было намекнуть на комфорт, который обеспечит новая обувь.
После первого фото-тизера Nike опубликовала в Instagram видео с изображением кроссовок, в котором также было представлено их название. На самом деле, это самое просматриваемое видео Nike в 2018 году.
Еще один бренд, использовавший этот подход, — Beauty Blender. Запуская свою первую линию тональных средств в 2018 году, они обратились к Instagram, чтобы ловко дразнить анонсом новых продуктов.
Бьюти-блендер стратегически продумывал, что может заинтересовать их аудиторию при запуске нового продукта. Для них это были отсылки к поп-культуре, смайлики и сочетание авокадо и тостов. Основное сообщение, которое бренд стремился донести, заключалось в том, что некоторые вещи естественным образом сочетаются друг с другом — например, авокадо и тосты или шампанское и апельсиновый сок.
Think In Layers
Природа тизерной кампании состоит в том, что она состоит из нескольких слоев. С каждым уровнем осведомленности потребители получают все больше и больше информации.
Помните, мы говорили о постановке цели? Отличительной чертой хорошей тизерной кампании является наращивание импульса по мере приближения ко дню запуска.
Говоря об этой философии «слоя», давайте рассмотрим Суперкубок. Около 100 миллионов человек по всему миру смотрят эту большую игру, поэтому бренды очень заинтересованы в создании идеального 30-секундного телевизионного ролика, тем более что стоимость таких роликов превышает 4 миллиона долларов.
Но создать даже лучшую рекламу Суперкубка уже недостаточно. В наши дни бренды сосредоточили внимание на тизерном маркетинге, что означает, что они начинают свои кампании Суперкубка за недели, а иногда и за месяцы до самого Суперкубка.
Иногда эту философию уровня называют последовательностью электронной почты . Как следует из названия, последовательность электронных писем — это серия электронных писем, автоматически отправляемых определенным сегментам людей в вашем списке адресов электронной почты. Электронные письма могут быть основаны либо на предварительно установленных временных интервалах, либо на основе автоматизации на основе триггеров, например поведения при просмотре.
Вот пример последовательности электронных писем, которую вы могли бы использовать для тизерной кампании:
Электронное письмо 1 (неосознанная проблема): Обсудите распространенную проблему, с которой сталкиваются потребители из вашей целевой аудитории, и упомяните тот факт, что у вас есть продукт, решение или подход, который поможет им решить эту проблему.
Электронная почта 2 (информация о проблеме): Обсудите последствия, которые возникают, если эту проблему не решить.
Email 3 (Solution Aware) : Обсудите различные способы, которыми люди могут решить рассматриваемую проблему (ознакомьте их с решениями).
Email 4 (Product Aware): Расскажите, как ваш продукт может решить эту проблему лучше, чем у конкурентов.
Электронное письмо 5 (рекомендация): Наконец, пришло время объявить о запуске вашего продукта и ввести призыв к действию с рекомендуемыми дальнейшими действиями.
Электронная почта 6 (Предложение): Сделайте срочное предложение.
Расплывчато, но не слишком расплывчато
Тизерные кампании часто работают, потому что они достаточно расплывчаты, чтобы заставить потребителей думать обо всех возможностях, но не настолько расплывчаты, чтобы они потеряли интерес. Соедините это с минималистичным дизайном, и у вас будет выигрышная тизерная кампания.
Давайте проанализируем элемент этого письма от косметического бренда Glossier:
Заголовок выделен крупным жирным шрифтом и сразу сообщает читателю, что это электронное письмо о солнцезащитном креме. Он также следует «правилу трех», включая три эффективных слова.
Основной текст раскрывает различные атрибуты нового продукта, намекая на то, что отсутствие хорошего солнцезащитного крема под рукой «изменится на этой неделе». Текст, который принимает форму коротких предложений, выполняет тяжелую работу, делая контент легко усваиваемым и сканируемым.
Как мы упоминали ранее, это электронное письмо является примером электронного письма с уведомлением о проблеме в последовательности электронных писем. Он решает проблему обычного солнцезащитного крема (он жирный, липкий и сушит кожу) и подчеркивает последствия отсутствия альтернативы.
Восхитительно минималистичный дизайн с логотипом и простым желтым оттенком, который подчеркивает общую тему лета.
Призыв к действию даже не нужен, просто короткая и милая подпись: На этой неделе все изменится.
Теперь рассмотрим это электронное письмо от компании Soylent, производящей протеиновые напитки: основной текст очень расплывчатый, но заголовок «Захватывающее продолжение франшизы» намекает на то, чего потребители могут ожидать: новый протеиновый напиток. Soylent использует разговорный язык и риторические вопросы, чтобы заинтересовать своих потребителей, вместо более формального языка.
Soylent также многое делает с тем, что кажется очень простым дизайном электронной почты. Простой макет побуждает потребителей в первую очередь сосредоточиться на основном тексте, который использует юмор, чтобы дразнить предстоящий запуск продукта.
Предложите поощрение и преимущества
Когда вы рекламируете новый продукт или новые функции, важно предложить поощрение, чтобы потребители не отвлекались от них.
Подумайте о том, чтобы предложить бесплатную доставку, скидку или эксклюзивность за предварительный заказ продукта или раннюю регистрацию на мероприятие.
Точно так же убедитесь, что вы объяснили ценность или преимущества вашего нового продукта — конечно, не раскрывая фактического продукта. Хотя вы не хотите слишком много рассказывать в своей предстартовой или тизерной кампании, важно хотя бы коснуться плюсов. Как этот новый продукт или предстоящее событие поможет вашей аудитории?
Проведите исследование
Хотя тизерные кампании могут быть чрезвычайно успешными, они не работают для каждого продукта, отрасли или аудитории. Вот почему так важно провести исследование перед кампанией, чтобы убедиться, что ваша тизерная кампания имеет смысл.
Сеть блинных IHOP запустила тизерную кампанию, назвав себя IHOb без объяснения причин.
No related posts.