Содержание

какой показатель должен быть, как его увеличить в 2022 году

Содержание

  • Зачем считать соотношение показов к кликам в Яндекс.Директ
  • Какой CTR в Яндекс.Директ считается нормальным
  • Как увеличить CTR в Яндекс.Директ: полезные советы

Что такое CTR в Яндекс.Директ? Этот показатель говорит об эффективности вашей рекламной кампании. А именно – о соотношении количества кликов по объявлению к его показам. Чем чаще пользователь нажимает на объявление, тем оно для него релевантней и интересней. Высокий коэффициент кликабельности или CTR означает, что вы всё сделали правильно и реклама имеет успех. Сегодня мы расскажем, как повысить CTR в Яндекс.Директ, что для этого нужно и как измерить данный показатель.

Зачем считать соотношение показов к кликам в Яндекс.Директ

Для начала стоит подчеркнуть, что расчет CTR не является основной метрикой, которая указывает на успех рекламной кампании. Об эффективности прежде всего говорит количество конверсий в покупки  — только это ценно для бизнеса. Однако на пути к конверсии есть множество промежуточных шагов. Отслеживая эти пазлы целой рекламной картины, можно увидеть детали, требующие доработки. Но это не главная причина для расчёта CTR в Директе.

На что влияет CTR в Яндекс.Директ с точки зрения места публикации объявлений

Яндекс.Директ получает оплату от рекламодателей. Чем больше кликов по объявлению, тем больший гонорар от владельца аккаунта получит система. 

Поэтому Яндекс чаще показывает популярные объявления на первых строчках поисковой выдачи. Автоматические алгоритмы анализируют кликабельность рекламы и выбирают наиболее успешные из них для показов в блоке спецразмещения.

Блок спецразмещения в Яндекс.Директ

Таким образом, если у вашей рекламной кампании низкий CTR — поисковику не выгодно будет показывать ваши объявления. И система будет отображать их реже. Вот почему так важно расчитывать CTR в Яндекс.Директ. 

Прогноз CTR в Яндекс.Директ: что это

Яндекс.Директ формирует цену рекламы исходя из трех параметров:

  1. релевантность объявления для пользователя;
  2. привлекательность рекламы;
  3. репутация вашего аккаунта.

Если с релевантностью объявлений и репутацией аккаунта всё понятно — пользователь должен найти то, что искал, тогда он не будет разочарован. То как система оценивает привлекательность рекламы? И откуда она берёт данные если показы ещё не начались?

Сначала рассмотрим классическую формулу CTR:

Click-Through Rate = клики по объявлению / показы объявления * 100%

Этот итоговый процент вы и видите в статистике Директа по эффективности ключевых фраз.

Однако очевидно, что CTR 30% для рекламной кампании, объявления которой были показаны 200000 раз, не равен тому же 30% CTR в рекламной кампании с всего 50-ю показами.

К тому же, если объявления только начали показываться, то у них всегда будет 0% CTR. На них ещё просто никто не успел нажать. Получается, Директ может показывать в блоке спецразмещения только успешные объявления с хорошей накопленной статистикой? 

Это было бы нечестно по отношению ко всем рекламодателям. Поэтому при автоматических расчётах Директ применяет прогноз CTR.  

При выполнении прогноза система берет в расчет описанные ниже факторы.

  • Имеющуюся статистику по ключевым фразам. Их количество и популярность.
  • Релевантность поисковому запросу. Алгоритмы ищут ключевые фразы в заголовке и тексте объявления.
  • Качество рекламируемого сайта.
  • Дополнения объявлений: визитка, быстрые ссылки и так далее.

Искусственный интеллект анализирует десятки показателей и принимает решение о стоимости и частоте показов. Это очень ценное качество контекстной системы с точки зрения заботы о пользователях. Ведь если бы Директ ориентировался исключительно на фактическую статистику, мы увидели бы совсем другую картину.

На первых строчках поисковой выдачи могли бы оказаться объявления, обещающие золотые горы и помещающие в заголовок заведомо ложную информацию. Например, объявления о значительных скидках, ведущие на сайт с более высокими ценами, чем заявлено в рекламе. Поэтому система автоматически сравнивает все показатели качества как объявления, так и ресурса, чтобы не разочаровать пользователя.

Теперь, когда мы разобрались с теорией, перейдём к практике и расскажем о том, каким в норме должен быть CTR в Яндекс.Директ. А также какие меры можно принять для его увеличения.

Какой CTR в Яндекс.Директ считается нормальным

Норма показателя CTR не установлена Яндекс.Директом. То есть нигде в официальной справке системы нет регламента, в котором обозначен оптимальный CTR.

Однако есть ряд особенностей контекстной рекламы, которые подскажут, какой CTR в Яндекс.Директ можно достичь при различных способах размещения:

  • При поиске нужной информации в Яндексе пользователь чаще нажимает на объявления. Особенно, если оно релевантно его запросам. В рекламной сети Яндекса CTR всегда будет ниже. Ведь человек просто «прогуливается» в Сети без конкретного запроса.
  • Средний CTR в Яндекс.Директ на поиске 10% и более – очень хороший показатель. 4-5% – выше среднего, а CTR меньше 0,5% – повод пересмотреть настройки рекламной кампании.
  • При этом тот же минимальный для поиска CTR 0,5% в РСЯ считается средним показателем. Особенно для площадок с широкой аудиторией.

Однозначной нормы CTR нет. Однако можно с уверенностью утверждать, что чем показатель выше, тем лучше. 

Как увеличить CTR в Яндекс.Директ: полезные советы

Следите за релевантностью

Пользователь должен находить именно то, что он искал. Создавайте отдельные объявления под каждый ключевой запрос таким образом, чтобы его заголовок или текст включали в себя искомую фразу. Во-первых, поисковик выделит такое словосочетание жирным шрифтом и объявление станет заметнее. А во вторых, соответствие целевому запросу всегда вызывает больше интереса.

Тщательно собирайте семантическое ядро рекламной кампании

Как поднять CTR в Яндекс.Директ? Во-первых, собрать тех пользователей, кто будет видеть рекламу, а во-вторых, тщательно отсеять тех, кто её видеть не должен. При формировании семантического ядра обратите внимание на популярность запросов, а также на их соответствие предлагаемому ассортименту. Читайте наш специальный материал на эту тему и учитывайте все нюансы составления семантики.

Обратите внимание на комбинации ключевых слов. В Директе существуют специальные операторы, которые помогут задать параметры вхождения ключевиков. Это важно для отсеивания нецелевой аудитории. Например, если вы парикмахер-колорист и специализируетесь на осветлении волос, то запрос «Окрашивание блонда в темный» будет для вас нерелевантен. Зафиксировать порядок слов в запросе поможет оператор «[ ]». Таким образом ключ [Окрашивание темного в блонд] не сможет поменять ни одна высшая сила.

При помощи операторов можно не только фиксировать, но и «ослаблять» чёткость запроса. Например, если вы продаёте чайники разных фирм, следующий ключ поможет сэкономить время на составлении объявлений:

купить электрический чайник (Tefal |Sony | Panasonic )

Чтобы использовать все операторы по назначению, сохраните себе нашу шпаргалку.

Теперь перейдём к минусовке ненужных показов. Важно составить список слов, которые можно отнести к нерелевантным. Чаще всего в такой перечень без зазрения совести можно добавить слова «бесплатно», «скачать», «видео» и так далее. Однако окончательный список минус-слов зависит от специфики конкретного бизнеса. 

Учитывайте все дополнения

В Яндекс.Директ существуют дополнения, которые повышают шанс получить клик пользователя. К ним относятся:

  • Быстрые ссылки. С ними объявление кажется объемнее. К тому же, при помощи быстрых ссылок можно классифицировать каталог сайта по разделам или предложить дополнительные акции.
  • Рейтинг Яндекс.Маркета. Рейтинг отобразится яркой звездой рядом с заголовком, что добавит доверия вашему бизнесу, а вашему объявлению – заметности.
  • Яндекс.Визитка. Этот раздел покажет контактную информацию пользователю. 

В итоге объявление с заполненными дополнениями будет выглядеть так.

Согласитесь, это более эффектно, чем объявление без дополнений.

Позаботьтесь об информативности и качестве сайта

Попадая на ресурс, пользователь должен:

  • сразу находить подтверждения правдивости и актуальности рекламного объявления;
  • видеть удобный для ознакомления каталог товаров;
  • легко находить контакты;
  • без труда проходить процесс заполнения заявки.

Отследите наличие этих пунктов и убедитесь, что ваш сайт удобен и информативен. Тогда у вашего объявления будет высокий прогнозируемый CTR.

Следите за временем показа рекламных объявлений

Для некоторых типов бизнеса этот момент может быть критичным. Например, если вы рекламируете развлекательные заведения, то повышение ставок в конце рабочей недели может привести к повышению CTR. 

Анализируйте запущенную рекламную кампанию и отсеивайте неэффективные объявления

После запуска кампании следите за результатами аналитики. Отключайте неэффективные ключевые фразы, ранжировав их по уровню CTR. 

Отслеживайте источники конверсий, используя Яндекс.Метрику или систему сквозной аналитики. Проводите A/B-тестирования, чтобы понять, какая аудитория и какие объявления наиболее результативны.

Частые вопросы

Какой CTR в Яндекс.Директ считается хорошим?

Норма CTR в Яндекс.Директ зависит от площадки. На поиске пользователи более целеустремленны и чаще кликают по объявлениям. В РСЯ CTR будет значительно ниже.

CTR – основной показатель эффективности рекламы?

Нет. Основным показателем эффективности является стоимость одной конверсии. Однако CTR также очень важен. Исходя из этого параметра Директ решает, как часто и где показывать объявление.

Можно ли увеличить CTR?

Да. Следите за качеством объявления, сайта и рекламного предложения. Всё это отразится на итоговом CTR.

Следующая статья: « Аутрич: как получить качественные SEO ссылки для сайта

Содержание

  • Зачем считать соотношение показов к кликам в Яндекс.Директ
  • Какой CTR в Яндекс.Директ считается нормальным
  • Как увеличить CTR в Яндекс.Директ: полезные советы

Оцените статью:

Средняя оценка: 4.5 Количество оценок: 526

Понравилась статья? Поделитесь ей:

Подпишитесь на рассылку ROMI center: Получайте советы и лайфхаки, дайджесты интересных статей и новости об интернет-маркетинге и веб-аналитике:

Вы успешно подписались на рассылку. Адрес почты:

Читать также

Как увеличить продажи в несколько раз с помощью ROMI center?

Закажите презентацию с нашим экспертом. Он просканирует состояние вашего маркетинга, продаж и даст реальные рекомендации по её улучшению и повышению продаж с помощью решений от ROMI center.

Запланировать презентацию сервиса

Попробуйте наши сервисы:

  • Импорт рекламных расходов и доходов с продаж в Google Analytics

    Настройте сквозную аналитику в Google Analytics и анализируйте эффективность рекламы, подключая Яндекс Директ, Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистов

    Попробовать бесплатно

  • Импорт рекламных расходов и доходов с продаж в Яндекс Метрику

    Настройте сквозную аналитику в Яндекс. Метрику и анализируйте эффективность рекламы, подключая Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистов

    Попробовать бесплатно

  • Система сквозной аналитики для вашего бизнеса от ROMI center

    Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

    Попробовать бесплатно

  • Сквозная аналитика для Google Analytics позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

    Подробнее → Попробовать бесплатно

  • Сквозная аналитика для Яндекс. Метрики позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

    Подробнее → Попробовать бесплатно

  • Сквозная аналитика от ROMI позволит высчитывать ROMI для любой модели аттрибуции Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

    Подробнее → Попробовать бесплатно

CTR в Яндекс Директ что это такое, как увеличить, какой CTR хороший

Приветствую! Как продвигаются ваши дела?

Один из важнейших показателей в Яндекс Директе — CTR. Впрочем не только в Директе и в SEO-продвижении и в любой онлайн-рекламе. Рассмотрим его со всех сторон: что это такое, на что влияет, что влияет на CTR, какой CTR хороший, как его увеличить.

Что такое CTR

CTR — это соотношение количества кликов на количество показов.

CTR = (число кликов/кол-во показов) * 100

На CTR влияет релевантность объявления запросу пользователя и рекламируемой странице. CTR влияет на цену клика.

CTR ещё называется кликабельность или показатель кликабельности объявления.

На поиске чем выше CTR (показатель кликабельности), тем ниже списываемая цена за клик.

Как происходит аукцион на поиске?

Человек вводит определённый запрос в окно поиска. За доли секунд алгоритм Яндекса находит, отбирает и распределяет по рекламным местам все объявления полностью содержащие эту конкретную фразу. С учётом минус слов.

Яндекс каждое объявление пропускает через фильтр:

  • Выставленная рекламодателем ставка за клик по конкретному ключевому запросу
  • Коэффициент качества объявления
  • Прогноз CTR (кликабельности) для конкретной фразы
  • Параметр эффективности, который ещё называют «Карма сайта».

Робот всё это суммирует по каждому объявлению участвующему за место в размещении по данному запросу пользователя и выдаёт каждому своё место. Объявление собравшее наибольшее произведение этих элементов попадает на первое место в Премиум блоке — Спецразмещении.

Важен каждый пункт данной формулы. Побеждает не самая большая цена, а в бОльшей мере, лучшее качество. Зачастую на первом месте оказывается объявление с меньшей ценой, потому что качество объявления значительно превосходит таковое у конкурентов.

CTR/Кликабельность как рассчитывается

Для расчёта CTR берётся прогноз вероятности кликов, даже если уже есть некоторая статистика по кликам.

На CTR влияет насколько текст объявления релевантен ключевому запросу. Попросту сколько слов в объявлении совпадает с вбитым в окно поиска запросом. Такие слова, к тому же выделяются жирным шрифтом в поиске. Используйте это, хотя бы для того, чтобы выделить свою объявление среди конкурентов. Плюс робот Яндекса отдаёт предпочтение наиболее релевантным запросу пользователя объявлениям.

Яндекс использует поведенческие факторы и приоритеты каждого пользователя при показе ему конкретного объявления. Например, пользователь предпочитает кликать рекламе со скидками и акциями, тогда Яндекс ему подсовывает именно такие объявления.

Для расчёта CTR считаются данные только с основного поиска Яндекса за последние 28 дней.

На CTR объявления влияет: в каком блоке расположено — спецразмещение или гарантии, соответствие запросу пользователя, размер объявления, вкусное предложение в нём.

Коэффициент качества объявления

Коэффициент качества нигде не отображается, но имеет большое влияние. Раньше в строке группы объявления был столбец: коэффициент качества. Можно было править объявление и видеть сразу же его коэффициент. Показывал он, в основном, релевантность заголовка и текста объявления ключевому запросу. И рассчитывался в баллах от 1 до 10. Теперь его Яндекс не показывает, но влияние он имеет сильное. Плюс претерпел некоторые изменения сам алгоритм расчёта.

Коэффициент качества учитывает:

  • Релевантность рекламного объявления запросу пользователя
  • Релевантность объявления рекламируемой странице
  • Собранную статистику по объявлению
  • Иные параметры. Какие — не известно.

Какой CTR считается хорошим в Директе?

CTR в Директе на поиске

На поиске CTR важен, выше я написал как раз о поиске. Он снижает цену клика. Поэтому его стоит отслеживать и держать выше среднего. Не всегда самый высокий CTR — это лучший вариант. Потому как вы так отсеете много объявлений, которые приводят к вам клиентов, гоняясь за CTR-ом.

В каждой нише свой CTR. Так же в Премиум блоке CTR всегда выше. Чтобы туда попасть смотрите в этой статье выше.

CTR на поиске хорошим может считаться 5%, а где-то 20% и выше в зависимости от ниши.

В качестве примера скрины по плёнке/скатерти ПВХ на стол, поиск (выше) и РСЯ (ниже).

CTR в РСЯ Директа

В РСЯ CTR малозначим и мало влияет на цену клика. Зато он влияет на количество посетителей и например если увеличить CTR с 0,07% до 0,7%, то у вас окажется в 10 раз больше посетителей.

Хорошим CTR-ом в РСЯ является CTR примерно от 0,1% до 1%. В зависимости от ниши и количества конкурентов. Бывает ниже 0,1% и это нормально.

Что интересно, довольно часто, первые пару дней CTR в РСЯ высокий, потом снижается.

Как увеличить CTR?

Чтобы повысить CTR нужно:

  • Собрать ключи максимально целевые и горячие, то есть те по которым человек хочет воспользоваться вашим предложением. О том, как собирать ключи здесь >>.
  • Делать объявления максимально релевантные поисковому запросу и рекламируемой странице.
  • Иметь выгодное предложение на фоне конкурентов.
  • Показываться в Премиум блоке (спецразмещение — верхние объявления в поиске). Нижний блок — Гарантии: туда просто не доходят зачастую. Нормальный CTR в Гарантии около 5%, редко когда до 15% дотягивает.
  • Заполняйте всё что можно в объявлении, чтобы оно было максимально большим по размеру.
  • В РСЯ всё решает объявление — изображение, заголовок, текст. Для этого нужно проводить тестирование. На разных площадках на CTR влияет место показа. Поэтому, где совсем уж низкий CTR и нет конверсий при достаточном количестве кликов — исключаем.

Резюме

Итак, CTR один из важнейших показателей на поиске Яндекс Директ и малозначимый показатель в РСЯ. Чем выше CTR на поиске, тем ниже цена клика, а отсюда больше показов, за счёт повышение позиции показа и больше кликов.

Увеличивайте CTR в разумных пределах и снижайте рекламные расходы за счёт этого.

Самое важное в конечном итоге — продажи и прибыль, в данном контексте — конверсия и цена цели/заявки. Поэтому CTR повышайте только пока повышается конверсия и снижается цена заявки.

В РСЯ ключевой момент — тестирование. И опять же главное конверсия и цена заявки. Можно увеличить CTR, будет приходить много народу, а покупать мало, так как объявление заманчивое, а заманивает не тех, кто хочет воспользоваться вашим предложение. В итоге много кликов, большой расход и мало заявок. Оно вам надо?

Собирайте достаточно статистики, оптимизируйте на её основании рекламную кампанию и увеличивайте свои продажи и прибыль.

Успешных рекламных кампаний!

 

Понравилась статья – поделись ею, жми кнопку любимой соцсети — Поделиться.
Получай все статьи и новости сайта в свой Вконтакте, Facebook или на электронную почту — подпишись на статьи сайта (справа). И получи бесплатное руководство “Настройка Яндекс Директ пошагово” – справа красная книжная обложка.
Поделись своим мнением в комментариях, так статьи будут интереснее и ценней!

Поделитесь с друзьями:

Читайте в продолжение:

Цена клика в Директе — как узнать и рассчитать

8085 https://ppc.world/uploads/images/91/c7/619506ec583f0-cover-191121direkt.png 2022-06-17 2022-06-17 Яндекс Директ ppc. world https://ppc.world/ https://ppc.world/build/resources/img/logo-v2.png 160 31
  • Яндекс Директ 1
  • 17.06.2022
  • 2789
  • Для новичков

Избранное

Как пользоваться «Прогнозом бюджета», чем инструмент полезен для специалистов по рекламе и можно ли опираться только на прогнозные данные при расчете бюджета, количества кликов, показов и других показателей, объяснила специалист по маркетплейсам в MediaGuru Анна Воронова.

Анна Воронова МедиаГуру

Одна из моделей оплаты, которые используются в Яндекс Директе, — CPC (cost per click). Это означает, что рекламодатель платит только за клики. Цена клика не фиксирована, а определяется в результате аукциона между рекламодателями. Рекламодатели устанавливают ставки в валюте, а торги проходят во внутренних единицах Директа. Ставки конвертируются во внутренние единицы в режиме реального времени. Конвертация происходит по курсу Центрального банка РФ, установленному для соответствующей валюты на текущую дату.

Узнать стоимость клика в Яндекс Директе можно с помощью инструмента «Прогноз бюджета». Это специальный калькулятор, который рассчитывает приблизительный бюджет рекламной кампании, количество кликов, показов и другие показатели.

Чтобы открыть инструмент, нужно:

  1. Зайти в рекламный аккаунт Яндекс Директа.

  2. В левом меню выбрать раздел «Инструменты».

  3. В выпадающем списке кликнуть на «Прогноз бюджета».

Чтобы рассчитать стоимость клика, в «Прогнозе бюджета» нужно задать некоторые настройки: указать регион, в котором находятся ваши клиенты, задать параметры расчета и подобрать ключевые фразы, по которым планируете показывать объявления. Разберемся, как это сделать.

Шаг 1. Задать планируемый регион показа

Выберите только те регионы, в которых будете показывать рекламные объявления. Не указывайте регионы, в которые не доставляете товары. Как правило, люди интересуются продуктами в тех регионах, в которых живут или куда собираются поехать. Если выбрать регионы, на которые в будущем не будет настроена рекламная кампания, прогноз бюджета будет рассчитан некорректно, так как количество просмотров и цена клика для каждого региона индивидуальны.

Шаг 2. Задать параметры расчета

В параметрах расчета должны быть указаны следующие значения:

  1. Прогноз на период: можно выбрать от недели до года. Для наиболее достоверного прогноза рекомендуем выбрать 30 дней: данный период будет максимально приближен к запуску рекламной кампании с учетом сезонности и трендов (ставки, число показов и количество кликов).

  2. Площадки: все или мобильные. При выборе всех площадок реклама будет размещаться на сервисах Яндекса и площадках партнеров на ПК, смартфонах и планшетах. Так, рекламодатели Директа получают доступ к аудитории более чем 40 000 площадок: сайтов, мобильных приложений и приложений Smart TV. Мобильные площадки включают рекламу только на смартфонах и планшетах.

  3. Валюта: можно выбрать условные единицы, российские рубли, украинские гривны, доллары США, евро, белорусские рубли, казахстанские тенге, швейцарские франки, турецкие лиры. Выбирайте валюту страны, на которую настраиваете рекламу.

Как правило, данные значения при расчете стоимости цены клика в «Прогнозе бюджета» стоят по умолчанию.

 

Шаг 3. Собрать ключевые фразы

На этом шаге нужно подготовить ключевые слова для расчета бюджета и цены клика. В этом может помочь расширение Yandex Wordstat Assistant для Google Chrome. Чтобы начать работу с расширением, нужно установить его на компьютер и зайти в Яндекс Wordstat.

В поисковую строку нужно ввести ключевое слово, которое соответствует тематике сайта, под поисковой строкой — указать нужный регион, а затем кликнуть на кнопку «Подобрать».

Добавить нужно только целевые коммерческие запросы. Коммерческий запрос — это запрос, направленный на покупку товара или услуги. Для него характерна геозависимость. Каждый пользователь ищет товар преимущественно в своем регионе. Информационные запросы обычно начинаются со слов «как», «зачем», «сколько», «когда», «куда», «почему», «что такое» и т. п. Также для них характерно присутствие существительных «характеристика», «отзывы», «инструкция», «свойства», «описание».

Чтобы добавить запросы, нужно нажать на плюс рядом с ключевыми запросами, по которым будет отображаться реклама.

Клик на косвенных запросах дешевле, но такие запросы не продают. Если вы нацелены на продажу, откажитесь от информационных запросов. В качестве исключения используйте такие запросы, как фото, отзывы и т. д. Их нужно сразу добавить в единый набор минус-фраз, так как они нецелевые.

После этого нужно нажать на значок «Копировать» и вернуться в «Прогноз бюджета».

Шаг 4. Добавить собранные ключевые фразы

В специальное окно нужно вставить собранные на предыдущем шаге ключевые фразы.

Затем нужно добавить минус-фразы — словосочетания, по запросам с которыми реклама не будет показываться. Клик на кнопку «Единый набор минус-фраз» откроет специальное поле для вставки.

Галочки возле полей «Автоматическая корректировка фраз минус-словами» и «Автоматическая фиксация стоп-слов» лучше оставить. Благодаря автоматической корректировки фраз минус-словами система более эффективно рассчитает бюджет. Автоматическая фиксация стоп-слов добавит оператор «плюс» к служебным частям речи (например, к предлогам). Если опцию выключить, система не будет их учитывать: например: «Купить сапоги +в Москве».

Готово — можно нажимать кнопку «Посчитать».

Пример заполненных параметров для расчета бюджета

Шаг 5. Проанализировать результаты

В отчете будут отображаться следующие показатели:

  1. Прогноз запросов — количество пользователей, которые ищут данную ключевую фразу.

  2. Прогноз показов и кликов — ориентировочная сумма показов рекламы и переходов по рекламным объявлениям.

  3. Позиция — место, на котором будет показываться будущее объявление.

  4. Средняя цена клика — средняя стоимость клика на данных позициях.

  5. CTR % (click through rate) — отношение кликов по объявлению к количеству его показов.

  6. Прогноз бюджета — ориентировочная сумма, которую нужно будет потратить на данную рекламную кампанию в Директе.

Объемы трафика 100, 85 и 62 показывают места в премиум-показах, то есть 100 принесет первое место, а 85 и 62 — второе и третье соответственно.

На старте лучше ориентироваться на объем трафика 62. Это показы примерно на третьей—четвертой позиции на верху поисковой выдачи.

Безусловно, есть ниши, в которых с первой позиции падают отличные заказы, потому что срок закрытия проблемы очень короткий. Например, компьютерная помощь, вызов эвакуатора и т. д. Если вы продвигаете продукт из ниши, в которой не нужно сравнивать товары, так как время на принятие решения о заказе очень быстрое, то попробуйте назначить высокие ставки.

Итого на 30 дней:

  • прогноз запросов — 203 259;

  • прогноз показов — 105 048;

  • прогноз кликов — 14 823;

  • прогноз бюджета — 120 765,30 рубля без НДС.

Цена клика в данном случае составит 120 765,30/14 823 = 8,15 рубля. Кроме этого, можно выбирать умеренный бюджет по каждому из ключевых слов. При выборе подходящей под бюджет списываемой суммы прогноз бюджета и все сопутствующие показатели в отчете будут пересчитаны.

Важно: в «Прогнозе бюджета» указана рекомендованная стоимость клика, и мы можем самостоятельно установить цену. Гонка за первой позицией не всегда окупается: там чаще кликают, но не факт, что будут чаще покупать.

Шаг 6. Учесть еще несколько факторов

Инструмент позволит узнать ориентировочную цену клика и понять, достаточно ли охвата при заданном бюджете. Точных цифр прогноз не даст, поэтому полностью на него рассчитывать не стоит. Берите во внимание ту цену, которую он показывает, но вместе с этим учитывайте все особенности настройки рекламной кампании:

  • количество поисковых запросов, по которым будут показываться объявления: чем больше ключевых слов, тем выше расходы на рекламную кампанию;

  • географию: в Москве и МО цена клика выше, чем, например, в Казани, поэтому следует создавать разные рекламные кампании для разных регионов, а не рекламироваться сразу на всю Россию;

  • аудиторию: «Прогноз бюджета» не позволяет учесть особенности вашего бизнеса, а в реальной кампании можно ограничить пол, возраст, время суток и интересы, что также влияет на стоимость кликов;

  • настройки стратегии рекламной кампании — прогноз не отталкивается от эффективности;

  • коэффициент качества и прогноз CTR: объявление и посадочная страница также влияют на итоговую цену клика, что не учитывается в прогнозе бюджета.

Так-с… Мы вас не узнаём! Зайдёте под своим аккаунтом?

Уже захожу Зарегистрировать аккаунт

Вы сможете:

  • читать все материалы на ppc.world;
  • добавлять лучшие статьи в Избранное;
  • оставлять комментарии;
  • получать рекомендации актуальных материалов.

Читайте также

Ко всем статьям

Как сделать прогноз трафика, бюджета и заявок в Яндекс.Директе

Прежде чем запускать контекстную рекламу, хорошо бы знать, сколько она будет стоить и какие может принести результаты. То есть получить хотя бы примерные ответы на вопросы:

  • Сколько будет кликов и по какой цене.
  • Как много посетителей придут на сайт.
  • Сколько денег понадобится на рекламную кампанию.
  • Какое количество лидов и по какой стоимости можно получить.

Большинство этих показателей можно спрогнозировать в специальном инструменте Яндекс. Директа — «Оценка бюджета рекламной кампании». А остальные рассчитать по имеющимся данным веб-аналитики или очень усредненным среднестатистическим значениям.

Разбираемся по порядку.

Гид по инструменту «Прогноз бюджета» от Яндекс.Директа

Сначала краткий обзор ключевого сервиса. Процесс работы с ним довольно простой и понятный:

Укажите регион. География влияет на спрос, ориентировочную стоимость клика и другие показатели. Если бизнес работает только по Москве и области, нет смысла считать прогноз по всем другим регионам.

Выбор региона в «Подборе бюджета». Все похоже на Яндекс.Вордстат.

Выберите параметры. Можно указать продолжительность расчетного периода (неделя, месяц, квартал или год) или конкретный месяц (январь, февраль и т. п.). При желании здесь также можно поменять валюту и исключить десктопные устройства — оставить только мобайл.

Если у товара/услуги четко выраженная сезонность (к примеру, спрос на цветы всегда растет в районе 8 марта), то как раз пригодится выбор конкретного месяца

Подберите ключевые слова. Можно вставить список запросов из Яндекс.Вордстата (или других профессиональных сервисов), а можно собрать семантику прямо здесь. Директ подскажет похожие тематические слова и фразы — но далеко не все они могут быть релевантны.

В данном примере, например, «витамины омега» — ок, а вот «этиловый спирт» или «витамин с» точно не связаны с продуктом

Нажмите «Посчитать», чтобы получить прогноз трафика и бюджета по выбранным ключам, с учетом географии и периода. Получившийся медиаплан можно пересчитать, когда добавите/уберете отдельные слова и фразы, укажете другой регион и т. д.

Пример таблицы с расчетными показателями: количество запросов, CTR, клики, общий бюджет и др.

Дальше — подробно о каждом столбце в таблице «Оценки бюджета рекламной кампании». Кстати, для удобства план можно скачать в формате xls, чтобы загрузить в Google Таблицы, красиво оформить и т. п.

Обзор прогнозируемых показателей и их особенностей

Прогноз запросов. Эта цифра показывает, сколько раз — за выбранный период по указанному региону — люди могут вбивать в поиск конкретную ключевую фразу. Данные полностью совпадают с аналогичной выдачей Яндекс.Вордстата.

Объем трафика. Это как бы условная доля максимального количества посетителей, которых может привлечь на сайт объявление на самой высокой позиции. Чем ниже на странице поиска будет показываться реклама, тем меньше она должна получить посетителей, — поэтому она и стоит дешевле. От объема зависят ставка, CTR (кликабельность) и другие значения.

Можно назначить объем трафика каждой ключевой фразе или выбрать один параметр для всего семантического ядра

Прогноз средней ставки — сколько денег ориентировочно нужно будет предложить на аукционе, чтобы получить показ по конкретной ключевой фразе на той или иной позиции размещения.

Списываемая сумма — сколько уже придется реально заплатить за клик по объявлению с учетом выбранных ключевиков и объемов трафика.

Списываемая сумма отличается от ставки в меньшую сторону, так как в Яндекс.Директе действует так называемый аукцион второй цены. Если коротко, то победитель платит не по своей ставке, а по ставке, указанной ближайшим конкурентом.

Прогноз CTR, % — расчетное соотношение кликов к показам: если объявление размещается на более видном месте, то его кликабельность растет.

Прогноз показов — сколько показов можно ожидать, если рекламное объявление станет появляться в ответ на определенный поисковый запрос с соответствующим объемом трафика.

Прогноз кликов — соответственно, расчетное количество переходов по выбранному ключевику с учетом позиции, региона и прочих параметров. Естественно, по прогнозу кликов гораздо меньше, чем показов — далеко не каждый заинтересуется объявлением, даже если оно будет показано на самом видном месте.

Прогноз бюджета — общая сумма, которая понадобится на ключевую фразу в соответствии с выбранными значениями.

В некоторых случаях сразу заметно, что объем трафика 100 выбирать не стоит: дополнительных кликов не так много, а бюджет возрастает серьезно

Прогноз лидов — количество возможных заявок, заказов, звонков с сайта с учетом планируемого трафика. Такого показателя нет по умолчанию в прогнозаторе Яндекса, но его стоит дополнительно рассчитывать для полноценного медиаплана — скорее всего, это захотят знать клиенты.

При управлении рекламной кампанией Сеодроид умеет ориентироваться не только на ставку, но и на списываемую сумму. Вы задаете ограничение по этому показателю, а бид-менеджер выставляет ставки для того объема трафика, при котором списываемая сумма не будет превышать заданные ограничения. Убедитесь сами — бесплатно в течение двух недель.

Теперь о том, откуда берутся все эти цифры.

Отличия расчетных данных от реальных и прогноза РСЯ от поиска

Яндекс.Директ прогнозирует бюджет и другие показатели на основе имеющейся статистики поисковых запросов, данных по действующим и завершенным рекламным кампаниям. Но, естественно, после запуска реальные цифры будут отличаться.

Сервис не может наверняка знать:

  • как много конкурентов будет в поиске и какую они укажут ставку;
  • насколько целевая страница будет релевантна поисковому запросу;
  • какой уровень качества окажется у объявлений и т. д.

К тому же может быть довольно много поисковых фраз, которых никто точно заранее не мог предсказать. Это в первую очередь касается так называемых низкочастотных запросов, используемых редко.

Сергей Провоженко,

руководитель отдела контекстной рекламы Сеодроида

Реальные значения обычно сильно отличаются по цене за клик и бюджету. Иногда — в разы. Наименее достоверная цифра в прогнозе — цена за клик, и зачастую она выше, чем прогнозная.

По трафику отличия обычно меньше, при условии, что реклама работает 24/7. Но это сильно зависит от прогнозного CTR — если в прогнозе он 10 %, а реальный будет 20 %, мы получим в 2 раза больше трафика даже при том же объеме показов. Если реальный график показов будет другой, то объемы трафика тоже будут отличаться сильнее.

В целом инструменты дают очень приблизительную оценку, примерный порядок цифр. Более точный вариант покажет только тест.

Еще «Оценка бюджета рекламной кампании» не учитывает временной таргетинг и показы в РСЯ. Но медиаплан для медийной сети можно рассчитать так: взять 20–40 % от бюджета на поиске, цену на клик уменьшить примерно в два раза, и исходя из этих данных уже получить объем трафика.

Еще важный момент: Яндекс бюджет считает без НДС, то есть для более реалистичного прогноза необходимо умножить получившиеся цифры на коэффициент 1,2.

Дальше о нюансах подбора ключевых и минус-фраз для медиапланирования в Директе.

Важные моменты по работе с семантикой

Минус-слова и фразы. Чтобы сделать прогноз более точным, важно указывать исключения, по которым контекстная реклама вообще не должна показываться. Яркие примеры — «бесплатно», «самостоятельно», «руками»: пользователи, которые используют их в поиске, скорее всего, ничего не купят и даже не кликнут на объявление. Такой список можно добавить как в начале, так и после получения первых результатов.

Пример набора минус-фраз для прогноза бюджета в Директе

Синонимы, опечатки, названия брендов в кириллице и латинице. Не стоит забывать про такие нюансы: чем полнее тематика, тем лучше можно спрогнозировать бюджет будущей рекламной кампании.

Популярность запросов. Если ключевая фраза подсвечивается серым, все показатели по нулям, — Директ считает, что CTR будет меньше, чем 0,5 %. Скорее, такой ключ стоит убрать. Если прогноз показов пару десятков, стоит нажать на «Подобрать» и изучить, какой спрос будет на другие варианты. А если, наоборот, тысячи показов, то лучше «Уточнить» — в открывшемся окне могут быть ценные ключи и минус-слова.

Так работает функция «Уточнить» по конкретной ключевой фразе в прогнозаторе Директа (но если подбирать ключи для РСЯ, то нужно оставить как раз только высокочастотные, более популярные слова)

Автоматическая корректировка минус-словами. Важная опция, которая исключает пересечения между ключевыми фразами, включающими одни и те же слова. Она позволяет делать прогноз точнее, не завышать общий бюджет. Но если удалять пересекающиеся ключевые фразы из уже рассчитанного бюджета, минус-слова остаются — нужно будет править вручную.

К примеру, здесь из списка убрали запросы, где были слова «аптека», но автоматически соответствующие минус-слова в других фразах не исчезли. Приходится корректировать вручную, иначе цифры получатся меньше

Теперь о том, как расширить медиаплан, сделать прогноз по конверсиям на сайте.

Источники данных о конверсиях и их стоимости

Самый простой способ — взять очень усредненный показатель, например, конверсию сайта в 3 %. То есть умножить прогноз кликов на 0,03, тем самым получить примерное число лидов. А расчетный бюджет уже разделить на получившееся число лидов, чтобы рассчитать ориентировочную стоимость одной заявки, заказа или звонка. Если считать отдельно по РСЯ, то конверсия должна быть меньше, например, 1 % — потому что сети привлекают менее «горячий» трафик, чем поиск.

Пример бюджета, дополненного прогнозами по конверсиям (лидам)

Другой вариант, немного посложнее — найти тематическое исследование и взять оттуда подходящие данные с учетом отрасли, типа сайта, вида рекламы и т. п. Возможно, тогда прогноз получится точнее. Например:

  • MOAB поделились таблицей с парой сотней готовых прогнозов по трафику, бюджету и лидам в 44 отраслях.
  • Unbounce изучили конверсионность 60 000+ посадочных страниц в 10 самых популярных отраслях, рассказали, какой уровень конверсии в каждом из них, и дали советы по их улучшению.
  • Roistat в 2018 году анализировали посещения и заявки с рекламы Директ/Ads по отраслям. Они получили среднюю конверсию на разных этапах воронки продаж, стоимость привлечения заявок и др.

Фрагмент того отчета Roistat

Оптимальный способ — использовать имеющуюся статистику сайта: средние цифры по конверсии трафика в лиды. Еще лучше, если раньше уже запускалась реклама, и есть отдельные данные по платным каналам и конкретным целевым страницам. Потому что лидогенерация зависит от многих факторов: не только тематики, но и источника трафика, текста на сайте, ценовой политики и т. д.

В Яндекс.Метрике можно открыть отчет «Источники, сводка», добавить в таблицу целевую метрику «Конверсия» и узнать, какая доля рекламного трафика превращается в лиды

Но лучший вариант — запустить рекламу в тестовом режиме, тогда можно получить максимально точный прогноз по трафику, бюджету и заявкам с Яндекс.Директа.

Сергей Провоженко,

руководитель отдела контекстной рекламы Сеодроида

Время на тестовый запуск сильно зависит от объемов получаемого трафика. Если на проекте реклама собирает 1000 кликов в день, то и за один день можно получить достаточно реалистичные цифры. Однако даже при таком раскладе рекомендуем запускать тестовую РК на неделю, так как объемы трафика колеблются в зависимости от дня недели, цена за клик тоже может плавать. За неделю это будут средние и достаточно достоверные значения.

Если же объемы трафика сильно меньше, скажем, 100 кликов в неделю, то тестовый запуск стоит продлить на месяц.

Чек-лист по прогнозу бюджета, трафика и заявок в Яндекс.Директ

  1. Первичная настройка прогнозатора:

    • выберите регион;
    • укажите расчетный период;
    • задайте валюту и площадки — опционально.

    Если товары/услуги продаются только в одном регионе, лучше его указать, иначе получится завышенный прогноз. Если есть сезонность, можно выбрать конкретный месяц — но реальность может отличаться от исторических данных, например, из-за погодных изменений.

  1. Подбор ключевых и минус-слов.

    Прямо в инструменте «Прогноз бюджета» или Яндекс.Вордстате, с помощью расширений вроде Wordstat Assistant или профессиональных сервисов для сбора семантики.

    Как сделать семантику подробнее, а прогноз точнее:

    • указать минус-слова — «бесплатно», «скачать» и т. п.;
    • продумать все варианты — опечатки, синонимы и др. ;
    • уточнить запросы, если у них много показов;
    • внимательно изучить подсказки.

  1. «Посчитать» — получение примерного бюджета с учетом собранной семантики и выбранных параметров (география, период и др.). «Пересчитать», если что-то меняется — главное, отслеживать правильность корректировки минус-словами.

    Ключевые показатели:

    • прогноз бюджета;
    • прогноз кликов;
    • объем трафика, от которого напрямую зависят клики.

    Если нужно посчитать РСЯ, можно:

    • взять 20–40 % от бюджета на поиске;
    • уменьшить цену на клик примерно в два раза;
    • исходя из этих данных получить объем трафика.

    И необходимо все бюджеты умножать на 1,2 — по умолчанию прогноз не учитывает НДС.

  1. Расширение медиаплана за счет прогноза по конверсиям и стоимости лидов.

    Источники:

    • очень усредненные данные — к примеру, 3 % для поиска, 1 % для РСЯ;
    • цифры из исследований — Roistat, MOAB и т.  п.;
    • имеющаяся статистика сайта;
    • результаты тестового запуска рекламы.

Метрики в отчетах Яндекс.Директ: что это и как их использовать

Автор Михаил Шумовский На чтение 3 мин. Просмотров 822 Опубликовано

Яндекс.Директ — это рекламная система, через которую размещают контекстные объявления. Они отображаются в поиске Яндекс и на сайтах-партнерах рекламной сети. Поэтому с контекстной рекламой вы наверняка знакомы. Если не запускали сами, то видели объявления в интернете. Вот такие:

При запуске любой рекламной кампании необходимо проводить анализ эффективности. И сегодня вы узнаете о полезных метриках для Яндекс.Директ, что это и как их “читать”.

Содержание

  1. Для чего нужна метрика
  2. Средний объем трафика
  3. Как повысить средний объем трафика
  4. Как определить цену клика
  5. Взвешенные показы
  6. Взвешенный CTR (wCTR)
  7. Досмотры (VTR)
  8. Вывод

Для чего нужна метрика

Метрика выявляет сильные и слабые стороны сайта и рекламной кампании.

Базовые показатели метрики помогут оптимизировать сайт, сделать его привлекательным и полезным для клиентов. Среди них:

  • глубина просмотра страниц;
  • время на сайте;
  • отказы.

Останавливаться на них не будем: чем показатели выше, тем лучше. Кроме отказов.

Улучшить их поможет полезный контент, быстрая загрузка сайта, удобный интерфейс – то есть в целом качественная работа над проектом.

Также у Яндекса есть метрики, которые помогут проанализировать и улучшить рекламную кампанию.

Виды метрики для анализа рекламы:

  • средний объем трафика;
  • взвешенные показы;
  • взвешенный CTR;
  • досмотры (VTR).

Средний объем трафика

Показывает, какой объем трафика вы получили. Измеряется в процентах.

Допустим, вам нужно 100 кликов. Получили 100 — средний объем трафика равен 100%. Получили 5 — объем равен 5%.

Виды объема трафика:

  • Выше 100. Объявление разместят в самых кликабельных местах в расширенном формате.
  • 100. Объявление на первом месте в поисковой выдаче.
  • 85. Вторая позиция в выдаче.
  • 75. Показ объявления в отдельном трафарете.
  • 5. Внизу страницы поисковой выдачи.

Средний объем трафика помогает улучшать рекламное объявление —  перед запуском РК Яндекс прогнозирует этот показатель.

Если прогнозируемый объем равен 90, а вы получили 70, значит объявление можно улучшить.

Как повысить средний объем трафика
  • Четко определите ЦА.
  • Подберите правильный заголовок. В этом поможет формула 4U (уникальность, полезность, прицельность, срочность).
  • Сделайте привлекательный баннер.
  • Установите правильную цену клика. 

Как определить цену клика

Для этого зайдите в “прогноз бюджета” в Яндекс.Директе.

Не меняйте параметры, оставляйте стандартные:

  • Прогноз на период: 30 дней.
  • Площадки: все.
  • Валюта: российские рубли.

Теперь впишите ключевые запросы. Подбирайте их через Yandex.Wordstat. Нажмите “посчитать”.

В прогнозе смотрите на “Прогноз средней ставки”. Это и есть средняя цена клика.

Взвешенные показы

Показывают реальный охват аудитории. Рассчитывается по формуле:

Допустим, было 100 показов:

  • 70 с объемом 100%;
  • 20 с объемом 85%;
  • 10 с объемом 5%.

Получается 87 показов вместо 100. Значит, взвешенные показы отображают более точную статистику.

Взвешенный CTR (wCTR)

Как и CTR, показывает процент кликов по объявлению, но считается на основе взвешенных показов. Вот формула:

Уже понятно, что значения CTR и wCTR будут различаться. wCTR поможет точнее оценить рекламную кампанию и улучшить ее.

Источник фото.

Досмотры (VTR)

Показывает процент полных досмотров рекламных видеороликов. У Яндекса 37 миллионов зрителей в месяц, и 29 миллионов из них досматривают видеоролики.

Недавно в Директ добавили новые видеоформаты. Это классно, потому что пользователи кликают на видеорекламу в 18 раз чаще, чем на объявление. Так написано в отчетах Яндекса. 

Поэтому цепляющая и полезная реклама в формате видео принесет новых клиентов.

По анализам Яндекса, больше досмотров в авто- и финансовой тематике.

Вывод

Пробуйте запускать рекламу через Директ и анализировать ее с помощью Метрики. Реклама приводит клиентов в любой сфере. Так, рекламный баннер Colgate Total на главной странице поиска повысил интерес к пасте на 85%. А видеореклама внедорожника ГАЗ повысила интерес к модели на 205%. 

Запускайте рекламу, анализируйте ее и улучшайте. Успехов!

Подпишитесь на рассылку новостей. Никакого спама!

Email*

 Предоставлено SendPulse

CTR в Яндекс Директ

Эффективность контекстной рекламы складывается из многих факторов, самым популярным из которых считается CTR или Click Through Rate. Аббревиатура расшифровывается как коэффициент кликабельности и является процентным соотношением количества кликов по рекламному объявлению к количеству его показов. Эта статья поможет понять, как узнать значение CTR, на что оно влияет и как его повысить. 

Как считать CTR и что он показывает

Кликабельность – важный показатель для рекламодателя, благодаря ему можно понять, как часто совершаются переходы по баннерам или объявлениям. Иными словами, CTR – соотношение кликов на рекламную кампанию к числу показов. Чем выше данный показатель, тем больше конверсия, что означает успех для рекламодателя. 
Рассчитывается CTR по следующей формуле:

Например, рекламный баннер показывался 200 раз и по нему перешло 20 человек, то показатель кликабельности составит 10%. Принято считать, что данный показатель должен находиться в определенных рамках, в зависимости от места размещения рекламного объявления. Так, для СР средний процент составляет 10%, а в РСЯ – 0,33%. Число показов будет меняться от того, какой CTR оценивается.

Различия CTR на поиске и в Рекламной Сети Яндекса

Нет единого показателя CTR, принятого считать высоким при поисковых запросах или в РСЯ. Например, для поисковых баннеров, показатель в 5% — низкий, так как пользователь набирает в поисковике решение своего вопроса и готов рассмотреть любые предложения, в том числе рекламные. Для площадок с определенным направлением, где аудитория преимущественно «холодная», 5% будет нормальным значением. Среднее значение данного показателя на поиске колеблется от 5 до 10%, если CTR больше, то оно считается высоким. 


Для объективной оценки показателя эффективности рекламы необходимо собрать достаточное количество статистических данных. Например, для правильного расчета CTR в поисковике, объявление должно высветиться хотя бы 30 раз. Если по нему совершилось минимальное количество кликов, то вероятность показа баннера на 31, 32 раз будет минимальной. Чтобы рассчитать кликабельность для рекламной сети Яндекса, необходима 1000 показов ключевого слова, баннера или группы рекламных ссылок.  

Расчёт CTR на поиске Яндекс

Запуск рекламы в поисковых системах показывает наиболее высокий CTR, по сравнению с другими типами рекламных кампаний. Объявления занимают верхушку в поисковике, полностью или наполовину соответствуют запросу пользователя и приближены к органической выдаче.

Для расчета кликабельности в поиске Яндекса необходимо оценивать метрику на уровне кампании для блока «Спецразмещение», т.е. появление рекламной ссылки среди первых трех сайтов по запросу. Чтобы получить объективное и правильное значение необходимо убрать все нерелевантные фразы, занижающие CTR по ключевику. Как правило, переход по верхним ссылкам совершается в несколько раз выше, чем тех, что находятся в гарантированных показах. Поэтому расчет должен проходить по количеству трансляций рекламного сайта в «Спецразмещении».

Какой CTR считается хорошим в Директе?

Для рекламных компаний в ЯД средний показатель CTR – от 9 до 15%, он характерен для объявлений, неразмещенных в первых позициях или для рекламы, использующей высокочастотные запросы. Однако, для поисковиков эта метрика, как правило выше, очень хорошей считается кликабельность в 25-30%. Пользователям необходимо быстро найти решение проблемы, и они готовы перейти по любой ссылке, наиболее точно отражающей их запрос.  


Однако, при работе с конверсией важно также обращать внимание на ее соотношение с CTR. Если первый показатель низкий, а последний – высокий, необходимо провести анализ сайта или лендинга. Он должен соответствовать запросам пользователей, быть удобным, а также содержать информацию, склоняющую к принятию решения. 


Чтобы проверить параметры CTR в Директе Яндекса нужно зайти в статистические показатели и выделить соответствующий пункт столбца. 
Если необходимо узнать средний показатель по ключевым запросам, на основе которого можно сделать выводы об эффективности рекламной кампании, достаточно перейти в раздел «Прогноз бюджета».

Влияние CTR на позицию и цену клика

CPC или цена за клик по объявлению зависит от множества факторов, в число которых входит: рекламный текст, время показа, география пользователя, периодические колебания спроса. Самым же важным показателем, при расчете цены клика, является CTR. Чем выше данная метрика, тем меньшая ставка распространяется на CPC. 
Запросы, появляющиеся чаще всего, будут приносит наибольшее количество кликов и иметь низкий CTR. На этой основе средняя цена за клик всей рекламной кампании будет расти. 


Если посмотреть на график ниже, то можно сделать выводы о влиянии CTR на позицию в выдаче поискового запроса:

Около 50% кликов совершаются по первым 3-м позициям. 
Несмотря на количество показов, после 3-й позиции происходит резкий спад CTR. 
Пятые и шестые страницы набирают большее число кликов, чем 4-я. Это связано с техническими особенностями отображения, так как при прокрутке, она пропадает из поля зрения пользователя. 


Среди прочих страниц, отображающихся после блока «Спецразмещения», большее количество кликов набирают первые три ссылки на второй странице. 

Анализ составлялся на основе 1 тыс. поисковых запросов, 500 тыс. показов и 56 тыс. кликов.

Почему недостаточно просто высокого CTR

Главная цель рекламной кампании – это не достичь высоких показателей кликабельности, а увеличить эффект узнавания и запоминания продукции или услуги. Важно, чтобы объявление, ссылка, ключевое слово как можно чаще появлялось перед потенциальным клиентом. Одним из инструментов, помогающих достичь эту задачу, считается CTR. 


Кликабельность косвенно повышает эффективность рекламной кампании. Чем выше данный показатель, тем меньше рекламодатель платит за клик и тем выше располагается объявление на позиции поисковой выдачи. Однако, высокий CTR не гарантирует, что потенциальный клиент компании совершит звонок или оставит заявку. 


При оценке успешности рекламной кампании необходимо смотреть совокупность показателей кликабельности и конверсии. Если первый из них высокий, а второй низкий, то ее эффективность оставляет желать лучшего. Такая проблема возникает по разным причинам, например, при нерелевантной странице, неудобном интерфейсе или отсутствии информации, соответствующей запросу.  


CTR – это еще один пункт, необходимый для расчета показателя эффективности рекламной публикации или ссылки. Если основываться только на нем, то оценка рекламной кампании будет неточной. Важно учитывать полный набор статистических данных, в число которых входит количество показов и конверсия сайта. 

Достоверный показатель CTR в интерфейсе Яндекс Директ

Чтобы получить правильную и точную метрику кликабельности, сначала нужно проверить вопросы в поиске за необходимый период. Это можно сделать в разделе «Поисковые запросы» и установить сортировку от большего к меньшему показателю CTR.

Согласно настроенной сортировке, в конце страницы отобразятся поисковые запросы с наименьшей кликабельностью. Из них следует выделить и убрать нерелевантные, а под актуальными, но обладающими низким CTR, необходимо написать соответствующее объявление. 


После этих шагов можно переходить к следующему этапу – составлению отчета для конкретной рекламной компании, основываясь на следующем алгоритме:
Отметить период, за который нужно узнать CTR

Выбрать срезы, необходимые для достоверного отчета в Яндекс. Директ и отметить их галочкой.

На данном этапе нужно указать название площадок, на которых будет отображаться рекламная ссылка. Так как основной поисковой партнер — Яндекс, то среди площадок следует отметить только его. 


Яндекс. Директ разрешает скачивать отчеты в Excel, что особенно удобно для составления статистики изменения эффективности рекламной кампании. Нужно сохранить показания в формате таблицы и настроить фильтрацию по «Спецразмещению».

В зависимости от того, на каком оборудовании делаются поисковые запросы, показатель CTR будет варьироваться. Поэтому важно внимательно следить, с какого устройства поступили данные. 


Чтобы найти CTR в рекламной сети Яндекс нужно отметить срез «Название площадки», а в фильтрации задать необходимую рекламную кампанию. После этого, в отчете отобразится список мест, имеющих наиболее высокий показатель кликабельности. 

Методы повышения CTR

Перед тем, как разобрать способы повышения кликабельности рекламной кампании необходимо понять, от каких параметров зависит данный показатель.


В первую очередь – это отражаемые маркетинговые параметры, в число которых входит узнаваемость компании, УТП, стоимость, проводимые компанией акции и предлагаемые бонусы для клиентов.


Важной является позиция, занимаемая рекламной кампанией в рейтинге поисковых показов. Большинство клиентов обращают внимание на объявления, находящиеся в блоке «Спецразмещения» или те, что показываются первыми на странице. 


Правильность рекламного объявления или ссылки – она должна соответствовать актуальным запросам потребителя, содержать точную, лаконичную формулировку. 


Привлекательность рекламной кампании – вне зависимости от типа объявления, оно должно задерживать взгляд потенциального клиента. Если несколько лет назад сниппет с самым кричащим заголовком был наиболее кликабельным, то для привлечения современного потребителя нужно действовать изобретательнее. 


Теперь более подробно разберем методы, которые смогут повысить кликабельность рекламной кампании.
Больше креатива!


Чем более запоминающий образ будет у рекламы, тем больше потенциальный покупатель заинтересуется компанией. Задача в рекламной сети Яндекса – привлечь пользователя и заставить его отвлечься от поиска других предложений. Рекламная кампания не должна быть броской и яростно заставлять клиента приобрести продукт или услугу. Необходимо правильно расставлять акценты, предложить несколько вариантов решения проблемы пользователя, либо сосредоточиться на выгоде, приносящую рекламируемая компания. 

Цепляющий заголовок – залог успеха
Нужно забыть о клишированных заголовках, направленных на усиленное завлечение клиента. Он должен привлекать и задерживать внимание, вызывать желание приобрести или узнать о продукте больше. 

1 ключ — 1 объявление
Чтобы рекламное объявление имело высокую эффективность важно четко попадать в запрос потенциального потребителя. Если пользователю нужны «бревна из сосны», то необходимо предложить «бревна из сосны за 200 руб», а не «Бревна из сосны в МСК». Именно поэтому рекламной кампании выгодно и удобно использовать принцип 1 ключевая фраза на 1 поисковое объявление. 

При этом, для лучше не брать ключевик только 1 слово, наиболее эффективно проявляют себя запросы в связке. Например – «бревно сосны», «бревно сосны за 400 руб», «бревно сосны опт» и т.д.

 

Объем трафика и ставок — Яндекс.Директ. Помощь

На этой странице вы найдете ответы на часто задаваемые вопросы, касающиеся услуги.

Стоимость клика Яндекс Директ не фиксирована — она формируется по результатам аукциона среди рекламодателей. Эти аукционы проводятся для каждого показа объявления. Каждое объявление участвует в аукционе, размещая ставку (то есть максимальную цену, которую рекламодатель готов платить за клик с учетом корректировок ставок). Узнайте больше о том, как работает аукцион Яндекс Директ.

Для автоматических стратегий ставка определяется системой на основе ваших настроек. Для ручных стратегий вы можете самостоятельно установить ставки на странице кампании в поле Ставка.

  1. Не знаю сколько платить за клик
  2. Что значит объем трафика?
  3. Почему объем трафика может превышать 100?
  4. Прогноз ставок слишком высок
  5. Какова цена клика?
  6. Какая минимальная цена при поиске?
  7. Ставки часто меняются
  8. Я не могу собрать статистику показов, чтобы увеличить свой CTR
  9. У моего аккаунта высокий индекс качества, но мои ставки не снизились
  10. Я изменил свои ставки, но с меня сняли оплату на основе старых цен
  11. Клик цена выше моей ставки

Если вы еще не разобрались, как работает система и как устанавливать ставки, выберите одну из автоматических стратегий при создании новой кампании. Таким образом, вам не придется беспокоиться о ставках. Например, в стратегии «Оптимизация кликов» с недельным лимитом бюджета вам просто нужно ввести сумму, которую вы готовы потратить на свою кампанию, и Яндекс Директ постарается получить как можно больше качественных кликов по вашим объявлениям, не превышая эту сумму. количество.

Объем трафика — это значение, напрямую связанное с кликабельностью позиции объявления. При расчете объема трафика учитываются дизайн объявления, количество объявлений в блоке и их дизайн, а также позиция объявления в поиске. Например, если в премиум-размещении 4 позиции, то первая позиция принесет объем трафика 100, а вторая, третья и четвертая позиции принесут объем трафика 85, 75 и 65 соответственно.

Значение 100 относится к объему трафика, полученному объявлением, отображаемым на первой из четырех позиций в блоке премиум-размещения. Некоторые места размещения рекламы могут быть более «кликабельными», чем первое место в премиум-размещении. Они получат объем трафика, превышающий 100. Например, реклама в расширенном формате может получить такой уровень трафика.

Качество вашей рекламы и уровень конкуренции за вашу аудиторию определяют ваш прогноз ставок.

Другие рекламодатели также могут ориентироваться на вашу аудиторию. Расчеты ставок, которые вы видите в интерфейсе, учитывают ваших конкурентов во всех выбранных вами регионах показа, поэтому даже если у вас нет конкурентов в одном из ваших регионов, это не гарантирует, что ваша ставка будет низкой. Объявления, которые могут быть показаны из других регионов (при включенном расширенном геотаргетинге), также участвуют в аукционе, но не учитываются в прогнозе объема трафика.

Чем ниже качество ваших объявлений, тем дороже будет их обслуживание. Чтобы снизить ставку, обратите внимание на факторы, которые влияют на вашу ставку.

Прогноз CTR

Отношение количества кликов по объявлению к количеству его показов, выраженное в процентах. Это показатель эффективности рекламы.

«}}»> прогноз используется для расчета прогноза ставок. Этот прогноз основан на накопленной статистике показов и кликов по ключевым словам, а также на других параметрах, влияющих на вероятность того, что пользователь нажмет на объявление, например, есть ли в тексте объявления слово из введенного поискового запроса, поведение пользователя. в области отображения и т. д.

Чтобы увеличить CTR для ваших объявлений, следуйте рекомендациям в разделе Управление элементами объявлений.

Коэффициент качества рекламы

Коэффициент качества — это оценка того, насколько рекламируемые товары или услуги соответствуют интересам пользователей. Яндекс Директ сравнивает объявление и целевую страницу, на которую оно ведет, с поисковым запросом, который ввел пользователь, и с тем, что он делает на вашем сайте.

Для каждого объявления и его ключевых слов выберите целевую страницу, которая лучше всего соответствует поисковому запросу пользователя. Например, если пользователь ищет «полеты на Марс в июле», объявления, в которых упоминаются поездки на Марс в июле и ведут на страницу, где можно купить билеты на Марс в июле, получат наилучшие результаты.

Средняя цена, которую вы будете платить за клик при соответствующем объеме трафика, указана для ключевых слов в столбце Цена клика. Цена клика может превышать вашу ставку, например, если вероятность конверсии высока.

Если ваша ставка ниже минимальной цены за клик в результатах поиска, ваши объявления будут показываться только на сайтах участников рекламной сети Яндекса и на странице «Все объявления».

Минимальная цена за клик в результатах поиска может увеличиться, если сайт, упомянутый в вашем объявлении, имеет плохую историю показов в Яндекс Директ (например, низкая совокупность Отношение количества кликов по объявлению к количеству его показов, выражается в процентах. Это показатель эффективности рекламы.

«}}»>). Если в вашем объявлении нет ссылок на сайт, то вместо них используется производительность вашего номера телефона vCard. Чтобы ваша минимальная цена не повышалась, следите за качеством других ваших объявлений и кампаний.

Ваши прогнозы цен в интерфейсе Яндекс Директ могут не учитывать конкурирующую рекламу, которая была автоматически остановлена ​​из-за таргетинга по времени. Кроме того, ставки могут резко меняться в течение дня, и ваши объявления могут не получать желаемый объем трафика так часто. Чтобы убедиться, что конкурирующие объявления учитываются в вашем прогнозе ставок, отключите параметр Не учитывать автоматически остановленную рекламу конкурентов при назначении ставок в разделе дополнительных настроек на странице настроек кампании.

Если вы только что запустили рекламу, не беспокойтесь о накопленной статистике. Отношение количества кликов по объявлению к количеству его показов, выраженное в процентах. Это показатель эффективности рекламы.

«}}»> прогноз используется для расчета прогноза ставок. Этот прогноз основан не только на статистике кликов и показов, но и на многих других параметрах, позволяющих определить кликабельность даже при первом запуске показов.

Индекс качества вашей учетной записи не влияет напрямую на ваш прогноз ставок, хотя он очень похож на ваш прогноз CTR. Чтобы снизить ставку, следуйте рекомендациям, описанным в разделе Прогнозируемая ставка слишком высока.

Старая цена может быть вычтена за клик, если вы изменили ставку для остановленной кампании, а затем перезапустили ее. После включения кампании требуется в среднем 40 минут, чтобы она стала активной. Примерно через 30 минут после этого ваши новые ставки вступят в силу. В течение этого времени клики оплачиваются на основе ставок, которые были размещены до остановки кампании.

Существует несколько факторов, из-за которых цена клика может превышать ставку, установленную вами в интерфейсе Яндекс Директ. Обратите внимание, что цены кликов, отображаемые по умолчанию в статистике вашей кампании, не включают НДС.

  • Ставка может быть повышена автоматически, если у объявления высокая вероятность конверсии.

  • Вы используете корректировки, повышающие вашу ставку для определенной аудитории пользователей. Объявления показываются членам этой конкретной аудитории на основе вашей скорректированной ставки. Подробнее о корректировках ставок.

  • Если вы понизили ставку менее 30 минут назад, за этот клик может быть списана более ранняя цена, основанная на предыдущей ставке. Обратите внимание, что если вы снизите ставку для кампании, которая больше не работает, а затем повторно запустите ее, повторная активация кампании займет в среднем около 40 минут. После этого требуется около 30 минут, чтобы ваши новые ставки вступили в силу. В течение этого времени клики оплачиваются на основе ставок, которые были размещены до остановки кампании.

  • Вы работаете с приложением для управления кампаниями, которое использует API Яндекс Директ. Приложение может автоматически поднять вашу ставку.

Связаться с отделом обслуживания клиентов

Как работает аукцион Яндекс Директ

Цена клика определяется в зависимости от типа рекламного блока:

Правила аукциона ВКГ используются для определения цены клика в результатах поиска Яндекса и на поисковых сайтах РСЯ . Здесь мы опишем, как рассчитывается цена клика для блока премиум-размещения.

В зависимости от конкуренции по конкретному поисковому запросу в блоке отображается от 0 до 4 объявлений. Если в премиум-размещении 4 позиции, то первая позиция принесет объем трафика 100 единиц, а вторая, третья и четвертая позиции принесут объем 85, 75 и 65 единиц соответственно. Объем трафика — это величина, напрямую связанная с кликабельностью позиции объявления. Это непоследовательно и рассчитывается для каждого конкретного запроса. При расчете объема трафика учитываются дизайн объявления, количество объявлений в блоке и их дизайн, а также позиция объявления в поиске.

Если есть пять объявлений с одинаковыми коэффициентами качества и прогнозными значениями CTR, и они конкурируют за 4 показа премиум-размещения (в нерасширенных форматах) со ставками 10, 7, 5, 3 и 2 рубля соответственно для рассматриваемого ключевого слова, то объявления с самыми высокими ставками будут показываться в блоке. Количество кликов по объявлениям и средняя стоимость таких кликов будет зависеть от места рекламодателя в блоке:

  • Каждый из четырех рекламодателей, занявших место в блоке, получит объем трафика 65 единиц. Рекламодателям не нужно конкурировать за этот базовый уровень трафика. Цена за этот минимальный объем трафика определяется ставкой пятого конкурента, не попавшего в блок (в данном случае 2 рубля за клик).

  • Три рекламодателя с самыми высокими ставками гарантированно получат дополнительные 10 единиц объема трафика (по сравнению с рекламодателем на четвертом месте). Четвертый рекламодатель конкурирует с ними в аукционе за эти клики. В этом примере четвертая ставка рекламодателя в размере 3 рублей определяет цену дополнительных 10 единиц объема трафика.

  • Дополнительные 10 единиц трафика позволяют рекламодателю подняться с третьего места на второе (два рекламодателя с самыми высокими ставками гарантированно получат этот трафик). В этом случае ставка третьего рекламодателя определяет реальную конкуренцию за этот дополнительный трафик. Ставка третьего рекламодателя в размере 5 рублей определяет цену этого дополнительного объема трафика.

  • Первая позиция приносит дополнительные 15 единиц трафика. Конкуренция с рекламодателем, занявшим второе место и предложившим 7 руб., определяет цену.

Ставки не рассчитываются отдельно на основе того, является ли клик «базовым» или «дополнительным». Яндекс Директ рассчитывает среднюю ставку, исходя из принципа, что основная доля трафика не должна дорожать по мере продвижения в более высокие места показа. При расчете цены клика Яндекс Директ использует коэффициенты кликабельности позиций показа. Этот коэффициент непостоянен; он меняется со временем и в зависимости от различных условий поиска.

Как рассчитывается цена за клик

Если рекламный блок имеет 4 позиции показа с коэффициентами кликабельности X1, X2, X3 и X4, и 5 рекламодателей конкурируют за показы в блоке (с рекламными ставками Bid1 … Bid5, и прогноз кликабельности этих объявлений для конкретного показа CTR1 … CTR5), то цена клика будет рассчитываться по следующим формулам:

Прогноз CTR для объявлений в блоке цена клика. Если ставки и коэффициенты качества одинаковы для всех объявлений, то объявление с самым высоким прогнозом CTR получит верхнюю позицию.

Четыре места отображения в рекламном блоке имеют следующие коэффициенты кликабельности: X1 = 1; Х2 = 0,85; Х3 = 0,75; Х4 = 0,65. В аукционе участвуют пять объявлений со ставками ключевых слов 10, 7, 5, 3 и 2 рубля. Прогнозы CTR для рассматриваемого показа следующие: CTR1 = CTR3 = CTR4 = CTR5 = 10%, CTR2 = 12% (при условии, что коэффициенты качества одинаковы).

В премиум-размещении реклама может показываться в развернутом формате (на верхней позиции) и в минималистичном формате (на второй и третьей позициях). Выбор формата зависит от ставок рекламодателей и коэффициентов, рассчитанных для разных форматов.

Расширенный формат дает дополнительно 20 единиц трафика первому рекламодателю, но забирает по 10 единиц как у второго, так и у третьего рекламодателя. Четвертый рекламодатель исключается из показов.

Regular block Expanded format

The expanded format will be selected when the condition is met (we omitted quality coefficients for simplicity):

Стоимость клика рассчитывается аналогично блоку премиум-размещения без расширенного формата. Конкуренция за каждый дополнительный уровень трафика влияет на его стоимость.

Правила аукциона GSP используются для определения цены клика на контентных сайтах РСЯ и на рекламных биржах. Цена клика определяется ставкой, установленной ближайшим конкурентом. Например, если в блоке размещено только одно объявление, то стоимость клика для рекламодателя, выигравшего аукцион, будет равна ставке участника, занявшего второе место.

Давайте посмотрим, как определяется цена за клик, если в блоке можно разместить несколько объявлений.

Четыре рекламодателя соревнуются за показы в блоке по три объявления (за три позиции). Их ставки составляют 10, 7, 5 и 2 рубля соответственно, а коэффициенты качества и прогнозы CTR у них одинаковые. Предположим, что объявление на первой позиции в блоке привлекает больше всего трафика, а на вторую и третью позиции приходится 85% и 75% максимально возможного трафика соответственно.

Рекламодатель номер один получит первую позицию. Их объявление получит максимально возможный трафик по заданному ключевому слову. Каждый клик по этому объявлению будет стоить 7 рублей.

Второй рекламодатель получит 85% от максимально возможного трафика по 5 рублей за клик.

Третий рекламодатель получит трафик по минимальной цене 2 рубля за клик, но это все равно составляет 75% максимально возможного трафика для объявлений по этому ключевому слову.



Все, что нужно знать о повышении CTR в Яндекс.Директе. Что такое CTR в Директе и как его повысить 5 способов повысить ctr в Яндекс Директ

CTR (от англ. Click — Through — Rate) — показатель кликабельности ваших объявлений или другими словами их эффективности. Небольшой процент кликов по вашим объявлениям, в первую очередь, может быть связан с ошибками при настройке рекламной кампании.

Яндекс Директ поощряет пользователей с высокими показателями CTR. Чем он выше, тем ниже стоимость клика. Однако в случае некачественного или неправильно составленного объявления с низким CTR, наоборот, цена за клик будет увеличиваться.

Это означает, что высокий CTR помогает снизить затраты на контекстную рекламу.

Как рассчитать CTR?

Параметр CTR измеряется в процентах. Для того, чтобы его рассчитать, нужно общее количество кликов разделить на количество показов и полученное число умножить на сто процентов.

CTR = Количество кликов / Количество показов * 100%

Представьте, что у нас есть рекламная кампания по продаже водонагревателей. За все время ключевая фраза «Купить водонагреватель в Москве» получила 2940 показов и 735 кликов.

Используем приведенную выше формулу.

CTR = 735/2940*100%; CTR = 0,25 * 100%; CTR = 25%

CTR фразы «купить водонагреватель в Москве» составит 25%. Другими словами, это означает, что каждый четвертый человек, которому было показано объявление, сделал клик по объявлению.

Как повысить CTR?

Соберите большое количество ключевых слов

Большинство новичков пренебрегают этим пунктом. Ведь грамотно составленное семантическое ядро ​​— очень трудоемкий процесс. Собрав максимальное количество ключевых слов, мы сможем лучше понять потребности потенциального покупателя. И указывать в нашей рекламе именно то, что хочет клиент. Как показывает практика, чем конкретнее ключевое слово, тем больше от него будет отдача.
Например, потенциальный покупатель хотел заказать банкет в Москве на 20 человек.

Мы видим, что второе объявление наиболее подробно отвечает запросу покупателя. Это означает, что у него будет самый высокий CTR.

Наличие ключевых слов в тексте и объявлении заголовка

Если поисковый запрос совпадает с текстом объявления, слова из запроса выделяются жирным шрифтом. Это позволяет визуально отличать объявления от других. По статистике, пользователи гораздо чаще нажимают на такие объявления.



Как видим, только во втором объявлении поисковая фраза имеет прямое вхождение в заголовок и текст объявления. Если вы хотите увеличить свой CTR, то это обязательно.

Разделить рекламную кампанию на поиск и РСЯ

Поведение пользователей в поиске и в рекламной сети Яндекса сильно отличается. На поиске наша цель написать объявление максимально точно отвечающее потребностям клиента. В РСЯ вы можете использовать более общие слова, которые описывают ваши товары или услуги.

Добавить визитную карточку ко всем объявлениям

Визитная карточка является важным элементом рекламы. По статистике Яндекса наличие визитки поможет привлечь на ваш сайт на 12% больше посетителей. Это делает вашу рекламу визуально крупнее. Визитка позволяет пользователям, пользующимся мобильным телефоном, сразу совершить звонок, не переходя на сайт.

Призыв к действию или призыв к действию

Как показывает статистика, объявления с призывом к действию являются наиболее кликабельными. В некоторых темах призыв к действию может повысить CTR более чем на 30%. Однако нужно понимать, что эффективность сильно зависит от тематики сайта и целевой аудитории. Нельзя с абсолютной уверенностью сказать, что призыв к действию сработает. В некоторых нишах призыв к действию имеет прямо противоположный эффект.

Анализ статистики

Одним из важнейших моментов проведения рекламной кампании является ее анализ. Нужно каждый день наблюдать за изменениями и вносить коррективы на их основе. Например, повысить или понизить ставки для ключевых слов, добавить новые стоп-слова.

Использовать функцию запрещенных сайтов

Рекламные сайты с низкой конверсией и CTR следует добавить в список запрещенных. Это поможет значительно сэкономить бюджет рекламной кампании. Перед отключением посмотрите, принесла ли рекламная площадка конверсию. Если конверсий не было или их было слишком мало, то смело отключайте показ.

Используйте минус-слова

Вам необходимо добавить все нецелевые слова и фразы в список минус-слов. Это поможет значительно сэкономить бюджет и повысить CTR объявлений. Вы можете добавить минус-слова на уровне рекламной кампании, группы объявлений и ключевого слова.

Добавить фавиконку

Фавиконка — это маленькое изображение размером 16 x 16 пикселей, которое появляется слева от объявления. Он автоматически добавляется, если он есть на сайте. Очень важно выбрать правильный фавикон, который выделит вашу рекламу среди других.

Установить время показа объявлений

Вам необходимо определить, в какое время целевые пользователи чаще всего нажимают на ваши объявления. Это можно сделать с помощью сервиса Яндекс Метрика или Google Analytics. Вы можете отключить показы в то время, когда ваша аудитория практически неактивна. Это поможет, сэкономит бюджет, повысит CTR.

Добавить отображаемый URL

Еще один способ выделиться на фоне конкурентов — добавить отображаемый URL. Если ссылка соответствует запросу пользователя, то поисковик выделит ее жирным шрифтом. По статистике Яндекса, правильно подобранный URL может повысить CTR на 3%. Текст отображаемой ссылки может содержать до 20 символов, включая пробелы.

Добавить картинку в РСЯ

Чтобы повысить кликабельность рекламной кампании в РСЯ, вам необходимо добавить картинку в свои объявления. Чем необычнее и креативнее выбрана картинка, тем больше шансов, что пользователь кликнет по объявлению. Важно, чтобы изображение дополняло ваше объявление.

Быстрые ссылки

С помощью быстрых ссылок можно добавить дополнительную информацию, которая не поместилась в объявлении. Или указать уникальные технические предложения для привлечения пользователей. Важно понимать, что сейчас во всех конкурентных тематиках используются дополнительные ссылки. Создание объявления без указания дополнительных ссылок было бы грубой ошибкой.

Сегодня я расскажу о вопросе, который всегда возникает у всех, кто только начал заниматься контекстной рекламой: как повысить CTR в Яндекс. Директе?

Немного теории: что это такое, зачем, что происходит, как выглядеть

CTR — это отношение количества кликов к количеству показов, выраженное в процентах. Например, значение 10 % означает, что каждый десятый показ приводит к клику.

  • Ничего не говорит о последствиях клика — было ли целевое действие, окупились ли вложения.
  • Высокий CTR объявлений Яндекс.Директа может быть следствием кликбейта и подобных методов.
  • Разные ниши имеют свои нормальные показатели.
  • При показах только внизу CTR обязательно будет ниже вне зависимости от качества.
  • Различные типы запросов имеют свою кликабельность.

Важно помнить, что для рекламных сетей Яндекса это очень относительный показатель, который однозначно имеет низкие значения и не влияет на стоимость. То есть, когда мы говорим о CTR, мы почти всегда имеем в виду рекламу в поиске, а не РСЯ.

Только по этому показателю нельзя судить об успешности рекламы, но его необходимо контролировать, потому что:

  • то, как рассчитывается прогноз CTR в Яндекс. Директе на поиске, напрямую влияет на стоимость клика, а накопленная статистика используется для прогноза. То есть, чем выше значение, тем ниже ставка, необходимая для показа, и тем дешевле клик;
  • вы сможете найти самые увлекательные приемы для аудитории и составить более эффективные тексты;
  • Увеличить CTR в Яндекс.Директе — значит получить больше трафика.

CTR можно измерить буквально для всего: кампаний в целом, групп, объявлений, ключевых слов. Это и сила, и слабость. С одной стороны, можно вносить точечные правки там, где видна необходимость, но с другой стороны, сложно оценить, насколько хороши или нет текущие результаты.

Каким должен быть CTR в Директе? Все очень индивидуально и зависит от того, как мерить. Обычно сравнивают среднюю кампанию. Для поиска называют нормальный от 8%, но это сильно зависит от тематики. В РСЯ достаточно 1%.

Среднее значение на практике недостаточно информативно. Например, очевидно, что для разных мест размещения она сильно отличается. Обычно они сосредоточены на специальном размещении и показах на настольных устройствах.

Метод экспресс-оценки заключается в следующем: показатель группы/фразы сравнивается со средним по кампании. Если он намного ниже, вы, вероятно, можете поднять его.

Для подготовки визуальной статистики по всем фразам удобно использовать Мастер отчетов. Выберите условие показа, позицию, тип устройства, показы, клики, CTR.

Экспортируем отчет в Excel, с помощью фильтров оставляем специальное размещение на рабочем столе.

Теперь можно посмотреть, как обстоят дела с каждой фразой, и подумать, нужно ли что-то менять.

  • Адекватно оценить CTR можно, если было достаточное количество показов. Если их всего два и один клик, это еще ничего не значит.
  • При анализе нужно ориентироваться не только на цифры в статистике, а помнить о марже: боритесь, в первую очередь, там, где прибыль больше.

Теперь поговорим о конкретных методах.

Как повысить кликабельность в Яндекс.

Директе

Для повышения CTR в Яндекс.Директе необходимо:

  • уменьшить количество нецелевых показов;
  • сделать рекламу визуально более заметной;
  • убедить его содержанием.

Работа с неуместными показами

Минус-слова

Я писал о минус-словах. Чем полнее их список, тем меньше вероятность того, что реклама будет показана по неверным запросам.

И меньше оставшихся показов, больше целевых — выше кликабельность.

Географический таргетинг

Кампании с таргетингом на узкий регион, как правило, имеют более высокий CTR, потому что они лучше реагируют на запрос, региональность может стимулировать клики, с минус-словами легче работать и т. д.

Таргетинг по времени

Чтобы повлиять на количество кликов, вы можете:


Корректировка ставок

В Яндекс.Директе вы можете настроить корректировку по региону, полу, возрасту и используемому устройству. Все это может повлиять на кликабельность.

Например, если предложение может быть интересно представителям разных возрастных групп, но для одной из них есть какие-то особые условия или подчеркнуты разные преимущества, этим можно воспользоваться.

Если есть аудитория, которая вряд ли нажмет, вы можете снизить ставки, чтобы уменьшить количество показов.

Обеспечиваем видимость

Ключевые слова в объявлении

Классический способ повышения CTR в контекстной рекламе — выделение. Если есть слова из запроса, они выделяются жирным шрифтом, что привлекает внимание. Особый шик — выделить все: заголовок, кусок текста, ссылки.

Часто ключевое слово помещается в заголовок. Это не только увеличивает выделение, но и дает понять, что объявление действительно соответствует запросу.

Ввод в текст вторичен по отношению к заголовку. Нет смысла повторять одно и то же, лучше описывать реальные преимущества.

Подстановка или второй заголовок

Сравним эти два примера:

Первый заголовок короткий и невыразительный, второй привлекает больше внимания, по крайней мере визуально, не говоря уже о содержании.

Вам нужно использовать второй заголовок или замену, потому что это позволяет не только привлечь внимание, но и больше рассказать о себе.

Фавикон

Еще один элемент визуального контакта, который иногда упускается из виду. На картинке выше его нет, и это дополнительная возможность привлечь внимание.

Быстрые ссылки

Быстрые ссылки делают объявление крупнее, помогают с выделением и дают потенциальному клиенту дополнительную стимулирующую информацию: ассортимент, цены, сервис и т. д.

Уточнения

Уточнения показываются в поиске только в первом спецразмещении, еще заметнее подчеркивая эту и без того заманчивую позицию. Регистрироваться лучше везде на всякий случай, так как это увеличивает шанс получения клика, больше отличаясь от предложения на втором месте.

Отображаемый URL

Дополнительная возможность повысить CTR в Директе — прописать отображаемый URL. Почему это полезно:

Контакты

Как контактная информация влияет на кликабельность:


Убеждение кликнуть

Грамматически правильный заголовок

Выше я писал о выделении заголовка. Техника эффективная, но если ключевая фраза выглядит как набор слов, ее нужно модифицировать, чтобы заголовок был человеческим. Яндекс прекрасно понимает склонения, поэтому все равно выделит. Человек с большей вероятностью нажмет там, где сообщение понятно.

Конкретика в тексте

Что говорится почти в каждой рекламе? Большой выбор, низкие цены, высокое качество. Куда нажимать, если все так же?

Если добавить в текст конкретики, CTR объявлений в Яндекс.Директе может увеличиться в разы.

Самая популярная техника — числа. Не «низкие цены», а конкретная стоимость паровозного изделия, не высокое качество, а «7-летняя гарантия», не «огромный выбор», а «поставки с 30 заводов», не «большой опыт», а «работаем 17 лет» и т. д.

Указатели цен

Вопрос о необходимости указания цены является спорным и зависит от конкретного случая. Если цена является преимуществом, это должно быть указано. С другой стороны, тогда борьба за CTR превращается в битву за цену.

Многие используют цены на локомотивные товары, но чтобы показать разницу в ассортименте, нужны разные маркеры. Например, рассмотрим рекламу.

Цена-локомотив очень низкая, может заинтересовать тех, кто ищет экономичный вариант, но тех, кто ищет более надежные продукты, может отпугнуть. Для них другие цены указаны в быстрых ссылках. Это может стимулировать другую аудиторию кликать.

Крайний срок

Ограничение предложения может повысить оперативность, но не всегда. Разные «поторопитесь» и «поторопитесь» довольно скучны и часто воспринимаются как очевидный трюк, но есть целевые аудитории, для которых это отлично работает.

«Волшебные» слова

Чем больше пользы обещает текст клиенту, тем больше шанс на переход. Но все обещания нужно подтверждать на лендинге, иначе клики будут, а лидов нет.

Призыв к действию

По идее он должен толкать. На самом деле это не всегда нужно, но звонок можно сделать интересно, что привлечет внимание.

Еще вариант для проверки: текущий звонок может не соответствовать целевой аудитории. Например, если предложение для людей в возрасте или рекламируется что-то дорогое, не стоит «тыкать» и писать «пресс».

Иногда призыв к действию следует полностью удалить, чтобы оставить место для более полезной информации или если не ожидается немедленных действий.

Тестирование вариантов

Чтобы сравнить эффективность вариантов, вы можете создать несколько объявлений в группе. Этот подход имеет следующие преимущества.

  • Вы можете подготовить тексты для разных целевых аудиторий.
    • / 5. Голосов:

Как сделать так, чтобы ваши объявления кликали, даже если они просто пришли посмотреть и подсказывать тоже ничего не нужно? Я собрал в одном месте 20 советов, которые помогут повысить эффективность вашей контекстной рекламы и привлечь новых клиентов. Новичкам будет полезно узнать, как все делают крутые дяди, а опытным специалистам — повторить все как в первый раз.

Как повысить CTR рекламной кампании в Яндекс Директ и Google AdWords?

Использовать много ключей

Это сложно, долго, но необходимо. Чем больше ключевых слов используется в кампании, тем шире охват аудитории и выше вероятность того, что пользователь нажмет на объявление. Плюс, если копнуть глубже и собрать большое количество ключевых слов, можно найти низкоконкурентные запросы с небольшой стоимостью клика. Однако они могут быть очень конвертируемыми.

Отдельные кампании

Не сваливай все в одну кучу. Создайте свою кампанию для каждого города, сайта и типа объявлений — это поможет повысить CTR и отслеживать эффективность разных групп объявлений. Запуск разных кампаний особенно важен, если вы одновременно используете и поисковую рекламу, и рекламу в РСЯ. На тематических сайтах разные алгоритмы показа и разное поведение пользователей, поэтому и показатели там будут другие.

Используйте операторы поиска

Это развитие идеи из предыдущего совета. Если вы, скажем, продаете пластиковые окна, то вам нужно разделить разные ключи по поисковым операторам. Пример: «установка!пластиковые!окна» и «!пластиковые!окна с установкой». Это упрощает отслеживание эффективности статистики по похожим, но разным фразам.

Обязательно: пропишите ключевые слова в заголовках и в тексте объявления

Довольно очевидный совет, но все же. С заголовками ситуация понятна — вы даете пользователю понять, что объявление максимально релевантно его запросу. С текстом работает другой механизм. Поисковики выделяют жирным шрифтом совпадения с запросом пользователя (мы еще вернемся к этой функции), благодаря чему реклама становится более заметной. И чем заметнее объявление, тем выше шанс повысить его CTR.

Одно объявление — один ключ

Такой подход поможет повысить релевантность объявления. При этом не нужно извращаться и придумывать разные объявления для каждого ключа, главное, чтобы заголовок и текст содержал правильный и актуальный запрос. Чтобы упростить себе жизнь, вы можете использовать динамическую вставку ключевых слов (для AdWords) или автофокусировку (для Direct).

Не забывайте минус-слова

Если правильно подобрать минус-слова, по которым не будет показов рекламы, то вы сильно сэкономите на кампании. Это могут быть запросы, не соответствующие тематике сайта или уже отработанные и не приносящие клиентов.

Ответь, не спрашивай

Объявления типа «Ищете, где купить холодильник?» еще встретимся. Не надо так. Ответьте на вопрос пользователя, а не повторяйте его, как попугай.

Использовать картинки

Если вы настроили показ рекламы в РСЯ, то потрудитесь добавить какую-нибудь картинку-бомбу. Визуальный контент привлекает внимание, и грех его не использовать.

Добавить быстрые ссылки

Но это очень важный момент, и вы не должны пренебрегать им, если хотите повысить CTR вашего объявления. Во-первых, это удобно — пользователь может сразу перейти в нужный раздел сайта, минуя главную страницу. Во-вторых, описания к ним занимают место (по 60 символов), а значит, реклама будет заметнее. И в-третьих, это шанс заново ввести ключи, которые поисковик выделит жирным шрифтом.

Укажите контакты и заполните пояснения

Помимо быстрых ссылок, вы можете заполнить все расширения и пояснения: контактную информацию, график работы, преимущества и характеристики товара и услуги. Как это поможет поднять CTR рекламной кампании и отдельного объявления? А) визуально увеличить рекламу Б) повысить доверие пользователя, ведь чем больше информации вы дадите, тем больше выводов он сможет сделать. Например, вы можете указать, что работаете 10 лет или используете классное немецкое оборудование.

Расширьте свой график работы

Здесь тоже можно схитрить: указать, что в выходные вы работаете, скажем, на полчаса меньше. Это зрительно увеличит строку с графиком работы.

Введите конкретные цифры

Цены, сроки доставки, количество товаров в каталоге, что угодно. Люди любят цифры и факты, и такое решение может повысить CTR.

Не забывайте про фавикон

Фавикон — это изображение размером 16×16 пикселей, которое появляется рядом с рекламой. Пример — зеленые кружки на вкладке браузера с этой статьей. Он автоматически загружается с сайта, так что потрудитесь его там разместить.

Настройте таргетинг по времени

Заранее посмотрите, когда ваша целевая аудитория чаще всего находится в Интернете. Если вы понимаете, что после шести вечера нужные вам пользователи ищут как сумасшедшие, то покажите им свою рекламу — и деньги сэкономите, и CTR объявлений повысите точно.

Отсечь ненужные сайты с медийной рекламой

призыв к действию

Здесь все не так очевидно. Эффективность призыва к действию зависит от тематики и целевой аудитории — на кого-то он отлично сработает, а кого-то, наоборот, отпугнет. Экспериментируйте и смотрите.

Поэкспериментируйте с URL-адресами объявлений

Другой способ вставки ключа — URL-адрес, отображаемый в объявлении. Сценарий здесь тот же, что и с текстом объявления: если в ссылке есть ключ, поисковик выделит его жирным шрифтом. Только не пишите туда призыв к действию, иначе забанят.

будь оригинален

Если слепо повторять за конкурентами, то тебя не заметят. Выделяйтесь, но не переусердствуйте.

Обратите внимание на показатель качества вашего объявления

Рассчитывается как Google AdWords, так и . Если он близок к десятке, то все хорошо, если нет, посмотрим, что можно улучшить. Там же можно оценить CTR объявления.

Анализ статистики

Это самое важное. Если вы не оцениваете эффективность кампаний, не отфильтровываете ненужные группы объявлений, не корректируете стратегию и ничего не меняете, то вы не сможете повысить CTR и конверсию рекламной кампании, а бюджет уменьшится. быстро улететь куда-то не туда. Даже если вы все сделали по заветам контекстного гуру, нужно проследить, как все работает конкретно в вашем случае.

Подведем итоги. Вы должны использовать все, что можете, и делать это правильно. Кликабельное объявление должно быть информативным, красивым и полезным для пользователя. Если у вас добавлены быстрые ссылки, заполнены описания к ним, указаны контакты и график работы, а также грамотно написан текст объявления, то повысить CTR рекламной кампании удастся без проблем. Плюс не забывайте о грамотной настройке кампании, сборе ключевых фраз и анализе статистики. Последнее просто суперважно, ведь если что-то пойдет не так, нужно подкорректировать стратегию быстро и в правильном направлении.

Как этого избежать?

Основные способы повышения CTR объявлений в Яндекс.Директе

1) Используйте поисковый запрос в заголовке объявления. Пользователи сразу поймут: это именно то, что они ищут. В то же время делать человекочитаемые структуры.

Например, для запросов с добавлением «Купить» сформулируйте заголовок с «Купить», «Продается» или вопрос «Хотели бы вы купить [название товара]?»

Прошли те времена, когда все стремились к точному совпадению ради выделения ключевого слова жирным шрифтом. Пользователи не тупые, они все поймут)

Яндекс предлагает 5 типов:

  • Широкое соответствие. Подходит, если ваша цель — увеличение охвата или если все выбранные запросы — низкочастотные.
  • Принудительное вхождение слова в запрос — оператор плюс «+» перед словом, которое необходимо включить в запрос. Обычно используется с предлогами и союзами. Выбирать этот тип соответствия стоит, если в семантическом ядре есть слова, отсутствие которых в корне меняет смысл запроса.
  • Фразовое соответствие — ключевое слово в кавычках. Выходит для запросов, содержащих только это ключевое слово в его словоформах. Слова внутри кавычек принудительно включаются в запрос по умолчанию.
  • Сопоставление с фиксированным порядком слов в запросе. Оператор квадратных скобок «» позволяет указать порядок ключевых слов в запросе. Пример: билеты из Сочи в Москву — это не то же самое, что билеты из Москвы в Сочи.
  • Точное совпадение — восклицательный знак оператора «!» фиксирует словоформу ключевого слова в запросе (падеж, склонение, число и т. д.) Такой тип соответствия значительно снижает охват аудитории для показа рекламы.


6) Создайте отдельные кампании для поиска и РСЯ. В поиске, в отличие от РСЯ, пользователи изначально нацелены на покупку, а значит, содержание объявлений существенно отличается.

7) Создавайте разные объявления для мобильных устройств и компьютеров. Причина та же — различия в поведении зрителей.

В то же время некоторые особенности мобильных объявлений (размер заголовка и текста, распределение объявлений по запросам и т. д.) позволяют им достигать более высоких показателей кликабельности, чем аналогичная десктопная реклама на мобильных устройствах.


8) Добавьте контактную информацию вашей организации и часы работы в свои списки, используя виртуальную визитную карточку. Пользователь получит больше информации и сможет звонить прямо из поиска.


9) Добавить уточнения. Как и в случае с дополнительными ссылками, добавьте сюда то, что действительно важно для целевой аудитории.


10) Напишите в объявлении два заголовка. Согласно исследованиям, второй заголовок повышает CTR рекламы на 5 % на компьютерах и на 10 % на мобильных устройствах. Яндекс недавно представил такую ​​возможность.


11) Настройка таргетинга по времени. Это позволит показывать рекламу только тогда, когда целевая аудитория активна. Например, только в будние дни:


12) Используйте призывы к действию, чтобы повысить рейтинг кликов.

13) Свести на нет неэффективные сайты с высоким показателем отказов в РСЯ.

14) Отключить дополнительные релевантные фразы. Меньше охват, но вы избежите показов по куче нецелевых запросов.

Основные способы увеличения отдачи от рекламных кампаний в Яндексе

1) Отфильтруйте объявления с низким CTR. Для поиска это 2% и меньше, для РСЯ — 0,3% и меньше. Объявления должны «отсеиваться» по этому принципу только тогда, когда количество показов каждого из них достигло 500.


2) Отфильтровать объявления с показателем отказов более 80%. Фильтровать только в том случае, если количество кликов превышает 20.


Уровень кликов 3D-рендеринг с синими стрелками на сине-сером фоне.

Всем привет!

В прошлом уроке я рассказывал, также говорил о новом ВКГ — аукционе, где основной упор в ценообразовании делается не на ставку, а на CTR. Из этого следует: чтобы платить меньше, нужно поднимать CTR.

Итак, сегодняшний урок будет посвящен тому, как повысить CTR объявлений в Яндекс.Директе. Я перечислю разные способы повышения кликабельности и начнем мы с шапки, то есть с заголовка.

1. Название.

Ярко? Теперь нам нужно перевести это в рекламу Яндекс.Директа. Как это сделать? Легко и просто! Включите в заголовок ключевое слово, по которому показывается объявление, и все. Заголовок вашего объявления в этом случае будет выделен жирным шрифтом и станет более заметным.

Причем ключевая фраза должна быть включена в заголовок полностью, чтобы не было такого:

В примере iPhone 5s в поисковую строку был введен запрос — купить iphone 5s. Во втором примере заявка — ремонт газовых котлов. Как видите, заголовок с iPhone 5s выглядит гораздо привлекательнее, чем разбавленный другими словами заголовок, да еще и слова из запроса разбросаны по разным углам.

Вывод: включить в заголовок всю ключевую фразу, при этом сделать заголовок читабельным.

О том, как создать много уникальных объявлений с ключевыми словами в заголовке, я писал в , прочтите, если не умеете работать в Excel.

2. Текст.

В текст объявления также можно, даже нужно включить ключевую фразу, она тоже будет выделяться жирным шрифтом и привлечет внимание. Также используйте заглавные буквы, но используйте их в меру, например, укажите аббревиатуру или, как в примере ниже, название смартфона:

Цифры отлично привлекают взгляды пользователей Яндекса. Цифры в объявлении крупнее обычного текста. Особенно хорошо, если цифра означает что-то приятное для вашего потенциального клиента, например, 9.Скидка 0%:

Ну или цену уточняйте, пятизначное или четырехзначное число:

Теперь вы знаете, как повысить CTR с помощью заголовков и текстов. Разрешает ключевое слово в объявлении, которое выделено полужирным шрифтом. Ветер на усы: всегда используйте ключевое слово в заголовке и тексте объявления!!!

3. Показать ссылку.

Продолжим разговор о ключевых фразах в объявлении. Отображать ссылку рядом:

Здесь нет ничего лишнего, просто укажите в отображаемой ссылке самую важную часть ключевой фразы, которая также будет выделена жирным шрифтом. Кстати, без пробелов, это ссылка. Вместо пробелов вставьте тире «-».

4. Быстрые ссылки.

Вы также можете увеличить CTR с помощью дополнительных ссылок. Быстрые ссылки — это буквально расширения объявлений. При использовании объявление выглядит так:

И правда, объем рекламы увеличился. Что произойдет, если вы не используете дополнительные ссылки?

Ужас! Я действительно не хочу нажимать на рекламу! Поэтому используйте дополнительные ссылки в качестве усилителя CTR. Кроме того, у вас есть дополнительное место для предоставления дополнительной информации потенциальным клиентам.

К сожалению, ссылки из первого примера не очень удачные, потому что потенциальный клиент увидит это объявление, введя фразу — купи iphone 5s, а в них упоминается шестой iPhone, iPad и Apple Watch. Если бы я был рекламодателем, я бы указал срок доставки, гарантию и сделал какую-то скидку. На мой взгляд, это дало бы положительный результат.

5. Яндекс визитка.

Использование визитки Яндекса также позволяет визуально увеличить объем рекламы. Вот сравнение рекламы с визиткой и без нее.

С Яндекс визиткой:

Без:

Картинку видите сами. Визитная карточка также поможет повысить CTR вашего объявления. Обязательно заполните Яндекс визитку!

6. Разъяснения.

Уточнения — это новшества Яндекса, которые также позволяют увеличить объявление и рассказать о тех или иных преимуществах вашего предложения.

По данным Яндекса, разъяснения повышают кликабельность объявления на 3%, что неплохо. Выглядят они так:

Для того, чтобы в вашем объявлении отображались уточнения, оно (объявление) должно занимать первую позицию в блоке спецразмещения. Вы не можете использовать его без этого разъяснения!

Как видите, существует множество способов повысить CTR объявлений, а значит и кампаний. Что потом приведет к снижению стоимости клика, а значит, к экономии рекламного бюджета. Используйте эти рекомендации, чтобы повысить эффективность рекламы!

Надеюсь, ты все понял. А если у вас остались вопросы, то смело задавайте их в комментариях.

Yandex Straight Certification Answers 2018

Yandex Direct Certification Answers , примите экзамен, чтобы научить Яндекс.Директ сертифицирован. При успешном прохождении теста вы волей-неволей получаете именной сертификат.
Прошу жалобу банкира на то, что экзамен для Яндекс.Директа предназначен для пользователей, уже знакомых с сервисом. Экзамен проверяет как теоретические знания, так и практический смысл услуги.
Независимо от того, являетесь ли вы новичком в Яндекс.Директе или хотели бы освежить свои знания, nosotros рекомендует вам пройти подготовительные курсы и ответить на вопросы в конце каждого урока.

 

35 Тестовые вопросы
1 Обязательные темы
Тест четвертое измерение 55 мин

Пройдите сертификацию в Яндекс Директ прямо сейчас!

У вас есть телефонная связь от владельца забегаловки, расположенной на стороне прошлых лет, к большому организационному центру неприятностей. «У центра организации проблем есть свой питательный двор, но я хочу, чтобы люди, работающие в этом месте, приходили в мою закусочную на обед. Как я могу их привлечь? Раздача листовок неэффективна, но мой бюджет невелик». Какие упражнения вы много советуете ему делать? Выберите все подходящие ответы.
Добавьте в его кампанию ключевые слова, упоминающие центр организации проблем, например. где поесть близко [название бизнес-центра].
Используйте аналогичный сегмент для таргетинга на пользователей, похожих на посетителей его ресторана.
Подать вверх Яндекс.Директ с таргетингом на весь город.
Используйте сегмент локации внутри Яндекс. Аудиторий для таргетинга на пользователей, находящихся недалеко от центра организации проблем.

Вы предлагаете услуги няни на просторах Парижа. Какие технологии Яндекса помогут вам лучше подготовить рекламу?
Настройте восходящий таргетинг для сегмента местоположения Яндекс.Аудитории, выберите статус «живет» и скомбинируйте ключевые слова с названием улицы и района, где вы работаете, например, ул. «няня Монмартр».
Установить восходящий таргетинг для геосегмента Яндекс.Аудитории, выбрать условие «находится в данный момент».
Установить восходящий таргетинг для похожего сегмента в Яндекс.Аудиторию на основе данных ваших клиентов, вместе с желанием Яндекс.Директа определить пользователей, живущих в этом районе.

Вы предлагаете доставку пиццы в определенный район Нью-Йорка, и вы очень хотите, чтобы ваши поисковые объявления показывались по запросу «заказать пиццу» только пользователям этого соседнего дома. Какие технологии Яндекса могут помочь вам лучше подготовить рекламу?
Установите пониженные ставки для ключевых слов в сборке с применением положительных корректировок ставок для списка ретаргетинга рядом с геосегментом «регулярно посещает».
Установите пониженные ставки для ключевых слов в сборке с применением положительных корректировок ставок для списка ретаргетинга рядом с сегментом местоположения «Жизни».
Добавьте список ретаргетинга вместе с сегментом местоположения «регулярно посещает» в группу продвижения.

Как вы можете сказать, что сегмент Яндекс.Аудитории будет работать так же хорошо, как сегмент look-alike?
Ты не можешь знать это заранее. Вы можете в одиночку поэкспериментировать со статистикой показов для похожего сегмента.
Вы можете проверить сходство пользователей в статистике сегмента. Чем больше они похожи, тем лучше волевая функция сегмента у похожего сегмента.
Вы не можете дать конкретную рекомендацию. Двойные сегменты должны перемещаться, используя группы людей, связанных между собой примерно через агентство и с похожим внутренним поведением.

Владелец интернет-магазина хочет предложить скидку людям, которые посетили его сайт, но ничего не купили. Какое агентство лучше всего подходит для подготовки рекламной кампании? Выберите все подходящие ответы.
Опишите его продвижение на целевых страницах его объявлений.
Упомяните скидки и другие погодные условия для этого сегмента пользователей в своих рекламных текстах.
Создайте список ретаргетинга на основе сегмента Яндекс.Метрики, чтобы показывать рекламу пользователям, которые еще не посещали сайт.

Какие показатели учитываются при организации человеческих отношений при выборе объявлений для показа на всех позициях в поиске? Выберите все подходящие ответы.
Коэффициент характера.
CTR вместе с ценой за клик, заложенной рекламодателем в прошлом году вместе с корректировками ставок, учитывались.
Ключевое слово без стоп-слов.
Ставка, выставленная вчера рекламодателем без учета корректировок ставок.

Где вы можете встретить рекламные акции со ставкой ниже минимальной, необходимой для поиска?
Только на сайтах внутри рекламной сети Яндекса.
Только на сайтах внутри Рекламной сети Яндекса вместе с на странице «Все объявления».
В динамических объявлениях вместе с на странице «Все объявления».
Только на странице «Все объявления».

Нет конкурирующих объявлений по ключевому слову внутри Премиум-размещения, но плата за попадание в этот блок даже тогда очень высока. Как это может быть?
CTR объявления по этому запросу недостаточен для премиум-размещения.
Этого не может быть. Плата за вход должна быть минимальной, если в этом месте нет конкурентов.
Премиум-размещение имеет порог входа, который не зависит от конкурирующих объявлений. Объявления не могут проникать внутрь блока.
Коэффициент символа ключевого слова недостаточен для Премиум-размещения.

Появляется акция по ретаргетингу для пользователей, у которых на сайте рекламодателя есть недостроенный социальный клуб. При этом для мужчин 35-44 лет заложена корректировка ставки. Какие настройки будут действовать при показе внутри рекламных сетей, если пользователь соответствует обоим условиям?
Применяется только листинг ретаргетинга.
Оба. Выбор показа происходит на основе списка ретаргетинга наряду с корректировкой ставок, применяемой одинаково хорошо.
Применяется только добровольное изменение ставки.

На каких сайтах жестяная реклама Яндекс.Директ показывается? Выберите все подходящие ответы.
В приложениях Яндекса совместно с на сайтах сервисов Яндекса.
На главной странице Яндекса.
На сайтах внешних SSP — на сайтах вместе с внутренними приложениями.
На партнерских сайтах внутри Рекламной сети Яндекса.

Главной целью рекламодателя является удержание или увеличение прибыли от его инвестиций в интернет-рекламу. Какую стратегию вы бы порекомендовали?
«Недельный бюджет: Максимальная конверсия» — чем больше конверсий (заказов), тем выше рентабельность.
Если у него есть статистика, на которую можно ссылаться, лучше всего подойдет «Еженедельный пакет кликов». Ему следует лишь немного увеличить количество кликов в настройках стратегии.
Стратегия ручного управления ставками вируса гриппа A подтипа H5N1, установка высокой платы за клики для первого премиум-размещения. Чем больше трафик, тем выше доходность.
Средняя рентабельность инвестиций.

В каких случаях Яндекс.Директ оптимизирует цену за клик, конверсию или другие показатели, не выходя за установленные еще вчера рекламодателем лимиты?
Когда применяются ручные стратегии.
При применении автоматических стратегий.
При показе рекламы внутри рекламных сетей. Стратегии или настройки бренда не имеют значения.

Какую стратегию вы бы порекомендовали рекламодателю, который хочет сократить затраты на конверсию без изменения своего бюджета?
«Средний ROI» — эта стратегия всегда делает размещения в большей степени, чем прибыльными.
«Средняя цена конверсии» или «Бюджет на неделю: максимальный коэффициент конверсии» — последний вариант нацелен на показы наряду с наибольшим количеством конверсий.
Вирус гриппа А подтипа H5N1 ручная стратегия, наряду с показами только внутрь Гарантированное размещение: как трафик, так и конверсии будут двигаться дешевле.
Стратегия ручного управления ставками вируса гриппа A подтипа H5N1, устанавливающая плату за клик на достаточно высоком уровне для размещения премиум-класса. Чем больше трафик, тем выше доходность.
«Недельный бюджет: Максимальная конверсия» — чем больше трафика, тем больше конверсий, вместе с меньшей стоимостью.

Какие погодные условия должны встречаться в социальном клубе, чтобы выбрать стратегию «Еженедельный бюджет: максимальная конверсия»? Выберите все подходящие ответы. конверсионные сеансы вместе с кликами за прошлые 28 дней были выполнены.
Тегирование ссылок включено внутри получения или введено раскрытие тега Яндекс.Метрики.
За прошлые 28 дней было много кликов, рассчитанных по определенной формуле.
На сайте установлена ​​метка Яндекс.Метрики в самой низкой степени поставленной цели.

По какой менструации Яндекс.Директ пытается пройти сумму, указанную в стратегии «Еженедельный бюджет»?
За прошлые годы vii дней.
В течение недели, с понедельника по воскресенье.
Свыше vii рабочих дней.

При какой степени олова вы много закладывали корректировки ставок прошлого года отображать часть в Яндекс. Директ?
Только на уровне получения.
Для каждого объявления.
На уровне группировки поощрений.
В сборе с повышением группировки уровней.

Товарищество подготовило положительные корректировки ставок для конкретных регионов, мобильных устройств, одинаково хорошего секса прошлых лет и возраста. Какие корректировки применяются и как?
Применяются все корректировки ставок по желанию пользователя.
Применяется корректировка ставки для части дисплея. Другие добровольные корректировки ставок проигнорированы.
Применяются только тип устройства вместе с демографическими корректировками. Региональные корректировки ставок не работают вместе с другими типами корректировок.

Рекламодателем заложено 2 корректировки: +400% для мобильных устройств вместе с +300% для мужчин 18-24 лет. Как согласовывалась ставка на 23-летнего человека с мобильным телефоном?
Применяется поправка на исторические менструации вместе с сексуальным желанием, поскольку они имеют более высокий приоритет.
Применяются обе корректировки по желанию.
Применяется только воля корректировки начальной ставки, в равной степени она больше.

Вирус гриппа А, подтип H5N1, отрицательная корректировка ставок заложена для женщин старше 45 лет с историческими менструациями на уровне получения. На уровне поощрительной группировки заложена положительная корректировка ставок для женщин 45+ лет. Какие из них волевые применяются?
Применяется положительное решение о корректировке ставки.
Применяется решение об отрицательной корректировке ставки.
Невозможно подготовить такие настройки.

В акции добавлено 3 дополнительных ссылки. Пользователь нажал на главную ссылку вместе с несколькими дополнительными ссылками. Сколько кликов платит рекламодатель и насколько сильно различается их стоимость?
Рекламодатель добровольно платит за один клик независимо от того, по какой ссылке щелкнул пользователь.
Рекламодатель обязуется платить за каждый клик отдельно. Плата за клик для дополнительных ссылок на 0,30 евро ниже, чем для обычных ссылок.
Рекламодатель обязуется платить за каждый клик отдельно. Плата за клик одинакова для всех ссылок
Рекламодатель обязуется платить за каждый клик отдельно. Плата за клик для дополнительных ссылок на 0,30 евро выше, чем для обычных ссылок.

Зачем создавать рекламные значки разных размеров?

Чтобы увеличить охват. Форматы рекламных блоков различаются в зависимости от устройства пользователя.
Чтобы повысить ваши шансы на прохождение модерации.
Чем больше у вас разных форматов, тем выше CTR рекламной группы и тем выше будет показатель трудоемкости организации человеческих отношений.

Какие из этих рекомендаций повышают CTR объявления? Выберите все подходящие ответы.
Добавьте юридическое приветствие вашей организации.
Включите геотаргетинг вместе с добавлением информации о городе или его части, где вы много предлагаете свои товары или услуги.
Добавьте информацию о большинстве скидок, рекламных акций, подарков и т. д. в свой рекламный текст.
Включить ключевые слова в рекламный текст.

На каких уровнях внутрь Яндекс.Директа жесть у вас заложен геотаргетинг?
Только на уровне группировки продвижения.
Только на уровне получения.
На сборке с повышением уровня группировки.

Зачем вам много совмещать тег Яндекс.Метрики с раскрытием ваших кампаний в Яндекс.Директ? Выберите все подходящие ответы
Чтобы понять, как пользователи, пришедшие из Яндекс.Директа, нацеливают ваш сайт. Это помогает понять, почему в этом месте есть клики, но нет конверсий или заказов.
Чтобы включить автоматические стратегии. Связывание кампаний с тегами Яндекс.Метрики помогает оптимизировать расходы на CPA вместе с кампаниями ROI (но не CPC).
Для таргетинга рекламы с помощью сегментов Яндекс.Аудитории.
Чтобы включить мониторинг сайта, что позволит вам избежать траты бюджета впустую, если ваш сайт не работает.
Подготовить списки ретаргетинга на основе целей Яндекс. Метрики вместе с сегментами.

Что нужно изменить в бренде рекламодателя, чтобы повысить эффективность его кампании? Выберите все подходящие ответы.
Добавить мобильные объявления.
Добавляйте изображения в текстовые и графические объявления.
Добавление графических объявлений внутрь разнородных форматов.
Напишите одинаковые заголовки вместе с рекламными текстами.
Добавить списки ретаргетинга.

Поисковый запрос: зачем молоть кофе. Выберите все комбинации операторов, которые включают все формы обмена внутри запроса.
+почему !молоть кофе
!почему молоть кофе
почему !молоть кофе
«зачем молоть кофе»

Как создать показы для синонимов вместе с родственными ключевыми словами?
Путем выбора правильных настроек таргетинга и корректировки ставок.
Путем выбора правильных минус-слов.
Путем управления долей бюджета, выделенной на показы по обоим типам ключевых слов.

Пользователь вируса гриппа А подтипа H5N1 ищет билеты на шарабан из Москвы в Ригу.

Какое ключевое слово имеет право операторы внутри социального клуба, чтобы взять на себя ответственность за организацию человеческих отношений и управление поездкой на шарабане?

Автобус !из Москвы !в Ригу
Автобус [Москва-Рига]
«Автобус Москва-Рига»
Автобус +из Москвы +в Ригу

Поисковый запрос: все для художников. Выберите все комбинации операторов, которые включают все формы обмена внутри запроса.
+все для художников
+все +для художников
все +для художников
«все для художников»
!все для художников

Грипп Пользователь вируса подтипа H5N1 ищет билеты из Осло в Чикаго. Какое ключевое слово имеет право операторы внутри социального клуба, чтобы принять во внимание организацию человеческих отношений при управлении полетом?
Билеты +из !Осло +в !Чикаго
Билеты [Осло-Чикаго]
Билеты +из Осло +в Чикаго
«Билеты Осло-Чикаго»

Раскрытие показов по ключевому слову увеличилось, но CTR ключевого слова, коэффициент конверсии и цена за клик остались без изменений. Как воля изменить стоимость цели?
Произвольное уменьшение
Произвольное неизменение.
Это добровольное увеличение.

Вы можете столкнуться с внутренними отчетами Яндекс.Метрики о том, что в этом месте было много переходов на получение по определенному поисковому запросу. В каком исследовании Яндекс.Директа можно узнать, для какого ключевого слова оно было?
В отчете «Поисковые запросы».
Использование мастера отчетов.
Использование инструмента «Запрос отчетов».
В отчете «Ключевые слова прошлых лет».

Почему раскрытие кликов на странице торгов и исследование «По ключевому слову» различаются?
На странице настройки ставок отображаются клики со страницы результатов поиска Яндекса только за последние 28 дней показов, а в отчетах представлены все клики за выбранный период.
В исследовании «Ключевые слова» не представлены клики из поиска Яндекса.
Страница настройки ставок обновляется реже, но по окончании 24-часового интервала цифры идентичны.

Яндекс.Директ выбрал релевантное ключевое слово (увлажнитель для квартир) с более высоким CTR и платой за конверсию на единицу измерения, чем ключевое слово мастер-копии (увлажнитель для дома). Что вы должны делать вместе с этим новым ключевым словом, чтобы повысить эффективность рекламной кампании?
Добавьте его в список ключевых слов вместе с рекламным текстом, чтобы увеличить CTR.
Замените ключевое слово мастер-копии рядом с новым.
Ничего — по желанию Яндекс.Директа автоматически увеличивается раскрытие показов в большей степени, чем эффективные ключевые слова

Как можно повысить внимание к типу критериев показа объявления? Выберите все подходящие ответы.
Заказать конкретное исследование через «Запросить отчеты».
Создать отчет «Статистика прошлых лет».
Создать отчет «Поисковые запросы».
Создать исследование в мастере отчетов, который включает фильтр «Критерии типа показа».

Рекламодатель планирует создать отдельную рекламную сборку с настройкой для показа на мобильных устройствах.

Что он может сделать, чтобы помочь бренду стать эффективнее и увеличить его мобильное покрытие? Выберите все подходящие ответы.

Таргетинг только на пользователей вместе с новейшей версией iOS.
Добавление мобильных объявлений в группы продвижения
Добавление рекламы со значком во внутренние форматы всплывающих окон на мобильных устройствах.
Примерная адаптация рекламных текстов для мобильных устройств.

У вас есть клиентская база, которая заинтересована в ваших услугах и получает большую часть вашего дохода. Вы увеличили производство вместе с желанием направить Яндекс.Директ на привлечение новых клиентов. Какое агентство лучше всего ориентируется на эту аудиторию?
Создать сегмент DMP на основе данных сторонних поставщиков.
Создайте сегмент Яндекс.Аудитории на основе данных о ваших клиентах.
Создать сегмент на основе цели Яндекс.Метрики (посетили страницу Контакты).
Создайте look-alike сегмент внутри Яндекс. Аудитории на основе данных ваших клиентов.

Группа рекламных акций состоит из 2 мобильных объявлений. Могут ли они появиться на десктопах?
Нет, потому что это мобильная реклама.
Группа вирусов гриппа А подтипа H5N1 не может сама по себе иметь мобильную рекламу.
Да, потому что в этом месте нет рекламы на рабочем столе внутри группы продвижения.

В акции одновременно есть ключевое слово (интернет-магазин для рыбаков) вместе с ретаргетинговым листингом «Посетили online-store.ru». Где воля акция появится?
На поиск вместе с внутренним продвижением в сетях пользователям, которые выполняли поиск по запросу (интернет-магазин для рыбаков) вместе с ранее посетившим сайт online-store.ru.
При поиске по ключевому слову отображается запрос на продвижение вместе с внутренними рекламными сетями для списка ретаргетинга.
При поиске появляется запрос на продвижение по ключевому слову вместе с внутренними рекламными сетями, по ключевому слову вместе со списком ретаргетинга.

Где показывается оловянная графическая реклама? Выберите все подходящие ответы.
В результатах поиска Яндекс.Карт.
На мобильных устройствах внутренние рекламные сети.
На партнерских сайтах внутри Рекламной сети Яндекса вместе с внешними сетями.
На странице поиска всех объявлений.

Цель рекламодателя — иметь заказы через сайт и платить за них не больше определенной суммы. Какая стратегия лучше всего подходит для этого рекламодателя?
Средняя цена за конверсию.
Средняя цена за клик.
Управление ставками вручную.
Средняя рентабельность инвестиций.

Выбрать все задачи, которые можно перенести, решенные с помощью автоматических стратегий, в Яндекс.Директ.
Всегда размещайте акцию внутри определенного места в блоке рекламы.
Показывать продвижение только в то время, когда пользователи активны.
Не тратьте больше, чем заложено в бюджете.
Поддерживать средний ROI равным 2.
Получать конверсии по установленной средней цене.

Влияют ли настройки геотаргетинга на цену клика?
Да, раскрытие конкурентов различается для каждого региона, поэтому клики имеют разную стоимость.
Нет, цены за клики учитывают всех конкурентов по конкретному ключевому слову.
Нет, стоимость клика только вчера повлияла на четвертое измерение впечатления вместе с раскрытием конкурентов в момент электрического тока.

Один сайт из внешней сети продвижения имеет более высокий CTR, вместе с примерно другим сайтом более высокие коэффициенты конверсии. На каком сайте добровольные ставки вместе с ценой кликов снижаются и почему?
Плата за клик сместится ниже на сайте вместе с более высоким CTR. Чем выше CTR, тем ниже цена клика.
Яндекс.Директ снижает ставки на сайте вместе с меньшим количеством конверсий внутрь пропорционально прогнозируемому раскрытию конверсий. Цены кликов на этом сайте также будут снижаться.
Нет никакого расхождения между ставками или ценой клика. Яндекс.Директ воля представляет продвижение в большей степени, чем часто на сайте, который предлагает больше, чем клики.

Как работает таргетинг четвертого измерения в Яндекс.Директе? Выберите все подходящие ответы.
Позволяет значительно ограничить свой пропуск на рекламные показы в определенное время.
Это ограничивает четвертое измерение, когда рекламные показы могут иметь место.
Позволяет много отключать показы в ночное время и в праздничные дни.
Ограничивает раскрытие кликов в определенное время

Вирус гриппа А подтипа H5N1, полученный для рекламных сетей, имеет геотаргетинг для Красноярска, наряду с включенным расширенным геотаргетингом. Как влияет расширенный геотаргетинг на показы внутри рекламных сетей?

Объявления добровольно появляются у красноярцев.

Объявления будут показываться любому пользователю, который когда-либо искал продукцию или услугу в пределах Красноярска, независимо от его текущего местонахождения.
Реклама появляется у красноярцев и пользователей за пределами мегаполиса, которые видят ее чаще, чем в других местах.

Каким образом CTR вместе с ценой за клик основных ключевых слов влияют на показы прошлых лет вместе с кликами по связанным ключевым словам?
Они не включают входящие расчеты CTR или CPC для основного ключевого слова копии.
Они включаются в внутренние расчеты CTR наравне с показами и кликами по основному ключевому слову, но не применяются к CPC.
Они не включают внутренние расчеты CTR вместе с оправданием по CPC только похожим кликам вместе с показами для основных ключевых слов копии.

Если вы заполните дополнительные поля вверху для ваших объявлений, например. выноски, адрес вместе с номером телефона?
Это вверх к вам. Они никогда не появляются вместе и отвлекают пользователей от ссылки на ваш сайт.
Чем больше полей вы заполните вверх, тем лучше: все они повышают CTR.
Да, но только для поисковой рекламы. Эта дополнительная информация не отображается во внутренней рекламе рекламных сетей.

Какие списки ретаргетинга могут помочь рекламодателям? Выберите все подходящие ответы.
Найдите новых потенциальных клиентов, похожих на потребителей электроэнергии.
Показывать поисковые объявления на основе интересов, а не ключевых слов.
Продать дополнительные товары или услуги пользователям, которые ранее совершали покупки.
Увеличьте конверсию посетителей сайта в клиентов.
Привлекайте новых пользователей в магазины во многих местах прошлого года, показывая рекламу пользователям в определенных местах.

Вы находитесь в закусочной и хотите рекламировать свой обеденный стол людям, которые работают в местных центрах общественного питания поблизости. Какое агентство лучше всего подготовит вашу кампанию? Выберите все подходящие.
Настройте восходящий таргетинг для сегмента местоположения Яндекс.Аудитории вместе с выбором «в настоящее время находится».
Добавьте ключевые слова, упоминающие улицу или район вашего ресторана, например, «Business tiffin Oxford Street». вместе с выбором «работает».0003

Что ненавидит «Покрытие» внутри платформы Яндекс. Аудитории?
Найдены точные данные о пользователях.
куки на разных устройствах за последние ххх дней.
Раскрытие показов по сегменту.

Вирус гриппа А подтипа H5N1, полученный для рекламных сетей, имеет геотаргетинг на Красноярск, а также включен расширенный геотаргетинг. Какое влияние расширенный геотаргетинг оказал на показы внутри рекламных сетей?
Реклама появляется у красноярцев вместе с пользователями из-за пределов мегаполиса, которые видят ее чаще, чем в других местах.
Объявления будут показываться всем пользователям, которые когда-либо искали продукцию или услуги в Красноярске, независимо от их текущего местонахождения.
Объявления добровольно появляются у красноярцев.

Группа рекламных акций содержит рекламную акцию для настольных компьютеров вместе с рекламой для мобильных устройств. Какая воля появляется на вашем мобильном устройстве?
Мобильная реклама.
Появляется акция рядом с улучшением индикаторов.
Яндекс.Директ случайным образом выбирает одно из этих объявлений.

Какие показатели можно оптимизировать с помощью автоматических стратегий? Выберите все подходящие ответы.
Количество кликов вместе с ценой.
Рекламный бюджет.
ROI.
Средняя цена за конверсию.
Типы размещения рекламы.

Вирус гриппа А подтипа H5N1 Крупный интернет-магазин по продаже бытовой техники планирует продавать обогреватели. Менеджеры хотят держать определенный процент отдачи от инвестиций. Какая из автоматических стратегий лучше всего подходит для этого случая?
Средняя цена за клик.
Средняя цена за конверсию.
Недельный бюджет.
Средняя рентабельность инвестиций.

Как корректировка ставок может повысить эффективность ваших кампаний? Выберите все подходящие ответы.
Делая вашу акцию предпочтительной для определенных типов устройств.
Уменьшая вероятность того, что ваша реклама будет показана пользователям, не входящим в вашу целевую аудиторию.
Помогая вам платить меньше за переходы пользователей в вашу целевую аудиторию.
Сосредоточив свои объявления на целевой аудитории в поиске вместе с внутренними рекламными сетями.

Допустим, ставка для ключевого слова составляет 12 евро. Были установлены три корректировки: +300% для женщин 25-34 лет, − 80% для Санкт-Петербурга, +50% для мобильных устройств. Какова воля скорректированной заявки на перенос двухдесятилетней бывшей взрослой женщины из Ленинграда на мобильное устройство?
72 евро.
14,4 евро.
3,6 евро.
хviii евро.

Зачем создавать объявления внутри разных форматов внутри Яндекс.Директа?
Из всех доступных форматов Яндекс.Директ выбирает продвижение с наибольшим прогнозируемым CTR. Чем больше видов рекламы вместе с форматами баннеров, тем выше ваши шансы на получение грамотного прогноза.
Наличие множества видов продвижения и размеров позволяет Яндекс.Директу показывать рекламу на большом количестве разнородных сайтов и устройств.
Чем больше разнородных объявлений у рекламодателя, тем больше мест, которые его реклама может показывать внутри рекламного блока.

Как вы можете улучшить качество человеческих отношений? Выберите все подходящие ответы.
Добавить одинаковое количество расширений равно возможно.
Собрать все группы повышения вместе с высокими показателями в одну сборку с отключением остальных.
Уточните геотаргетинг вместе с настройками таргетинга четвертого измерения.
Добавьте vCard к своим объявлениям.
Увеличьте CTR ключевых слов.

В каких частях рекламного олова я цель шаблоны? Выберите все подходящие ответы.
В дополнительных ссылках.
В тексте.
В отображаемой ссылке.
В названии акции.

ключевое слово: недорогой отдых. Какие из этих поисковых запросов будут отображать это объявление? Критерии показа: ключевые слова.
на отдых недорого
туры недорого
на отдых недорого
на отдых
на отдых недорого

Ключевое слово: «Билеты Москва-Челябинск» (включая кавычки) По какому поисковому запросу происходит продвижение по данному ключевому слову?
билетов Челябинск Москва
билетов Москва Челябинск найти
купить билеты Москва Челябинск

Ключевое слово: !продам смартфон. Восклицательный знак указывает на применение оператора. Какие поисковые запросы вызывают показы? Выберите все подходящие ответы.
Москва продажа смартфона
продажа смартфона Москва
желание продать смартфон в Москву
где продать смартфон в Москву
продажа смартфона

Какие показы вместе с кликами появляются на странице настройки ставок?
Со всех сайтов по всему четвертому измерению гет был активен.
Со всех сайтов за последние 28 дней.
Со страницы результатов поиска Яндекса за прошлые 28 дней по ключевому слову.

Каким образом добавление уточнения ключевого слова в прошлом году добавление минус-слов оправдало показатели рекламной кампании? Выберите все подходящие ответы.
Это может увеличить количество показов в большей степени, чем точные ключевые слова.
Это может снизить CPA.
Это может уменьшить ваши успехи во внутренней рекламной сети.
Это может увеличить CTR.

Рекламодатель заложил геотаргетинг на всю Россию. Как произвольные показы для ключевых слов позволяют идентифицировать внутренние разные регионы?
Ключевые слова только желание конкурировать на основе CTR внутри выбранной части.
Одна акция может появиться для определенного ключевого слова в разных блоках в зависимости от раскрытия конкурентов в разных городах.
Вне зависимости от города каждый клик стоит одну и ту же сумму

Корректировки ставок для мобильных устройств различаются на уровне группировки сборок с акциями. Какие из них волевые применяются?
Применено добровольное изменение группировки повышения корректировки ставок.
Применена регулировка волевого движения при получении степени.
Комбинированные корректировки ставок.

Вы хотите, чтобы ваша реклама отображалась на более высоком месте в поиске, но у вас нет средств для повышения ваших ставок. Что еще можно сделать, чтобы повысить эффективность рекламы? Выберите все подходящие ответы.
Добавьте значок к каждому объявлению.
ПРОПИСАТЬ название рекламной акции.
Создайте визитную карточку с таким же количеством информации и добавьте ее в группу продвижения.
Добавить выноски.
Добавить дополнительные ссылки.

На каких уровнях внутрь Яндекс.Директа жесть вы заложили?
Только на уровне частной акции.
На уровне сборки с частным объявлением.
Только на уровне получения.
За каждое ключевое слово внутри кампании.

Вы заметили много нерелевантных поисковых запросов в поиске вместе с большим количеством кликов без конверсий. Как вы можете использовать статистику Яндекс.Директа для обнаружения и фильтрации этих запросов?
Скопируйте все ключевые слова без конверсий из исследования «Ключевые слова прошлых лет» и добавьте их в список минус-слов на уровне группы получения или продвижения.
Найдите их в Мастере отчетов, заново создайте их и добавьте в список минус-слов кампании.
Выберите и добавьте их в список минус-слов прямо в отчете «Поисковые запросы»

Иван хочет увеличить охват мобильной аудитории. Какое агентство лучше всего это реализует?
Поднимите все его ставки, чтобы увеличить выполнение на всех типах устройств.
Установите корректировки ставок вместе с более высокими коэффициентами для мобильных устройств.
Установите отрицательные корректировки ставок для пользователей компьютеров.

Какой рекламодатель может лучше всего использовать таргетинг на сегменты на основе данных геолокации?
Подтип H5N1 вируса гриппа А выходит на новый рынок.
Вирус гриппа А подтипа H5N1 известной сети магазинов электроники.
Вирус гриппа А подтипа H5N1 крупного предмета мебельного магазина, пытающегося привлечь равное количество покупателей с равными возможностями.
Вирус гриппа А подтипа H5N1 в мелкомасштабной сети продуктовых магазинов по соседству.

Некоторые посетители интернет-магазина добавляют товары в корзину, но выполняют неидентифицирующие заказы. Какой совет вы бы дали владельцу этого сайта? Выберите все подходящие ответы.
Проверьте удобство использования сайта, а также то, насколько поздно он определяет заказ.
Запустить get для этого сегмента пользователей вместе со списком ретаргетинга.
Убедитесь, что погодные условия доставки трудно обнаружить и понять.
Запустить поисковую кампанию.

Как сортируются объявления на странице поиска для всех объявлений внутри Яндекс.Директа?
CTR, учитываются ставки вместе с коэффициентом персонажа.
Случайным образом.
От наибольшего к наименьшему символьному коэффициенту
От самой высокой к самой низкой цене за клик.

Где показывается реклама Яндекс.Директа прошлых лет по умолчанию?
На всех типах устройств, где у Яндекса есть аудитория.
Только на настольных компьютерах. Мобильные показы должны быть подготовлены отдельно.
На десктопах вместе с планшетами. Статистика показывает, что это лучшие показы

Если вы не установили максимальную стоимость клика для стратегии Еженедельный бюджет, то какова будет максимальная стоимость клика?
Он не превысит 10% вашего недельного бюджета или эквивалент 450 рублей внутри евро (согласно центральному тарифу на электроэнергию).
Это добровольное движение, эквивалентное сумме вашего недельного бюджета.
Вы можете не превышать 10% вашего недельного бюджета или пятьдесят единиц Яндекса.

Стратегия Еженедельный бюджет позволяет вам установить приоритет ключевых слов (высокий, средний, низкий) на странице получения. Что это значит? 90 208 Ключевые слова с высоким приоритетом отображаются в премиум-размещении, тогда как слова с низким приоритетом отображаются в равной степени в бизнес-офисе динамической рекламы.
Ключевые слова наряду с более приоритетным волевым ходом перемещены для улучшения позиций, когда это возможно. Эти ключевые слова могут быть отключены, если бюджет недостаточен.
Ключевые слова воля депрессия приоритет только воля появляются на странице «Все объявления».

Рекламодатель планирует создать отдельную сборку с адаптацией под мобильные устройства. Что он может сделать, чтобы повысить эффективность и увеличить охват на смартфонах? Выберите все подходящие ответы.
Это намерено вывести одних пользователей вместе с новейшей версией iOS.
Адаптируйте рекламные тексты для мобильных устройств.
Добавление рекламных значков во всплывающие форматы на мобильных устройствах.
Добавьте мобильные объявления в кампанию.

На каком уровне внутрь Яндекс.Директа жесть у вас заложена корректировка прошлых показов региона?
Только для всей кампании.
На уровне группировки поощрений.
На уровне группы получения или продвижения.
Для каждого объявления.

Ключевое слово: купить птицу +в Москве. Применяется оператор «плюс». Какие поисковые запросы вызывают показы? Выберите все подходящие ответы.

покупка птицы внутрь Москвы
Москва покупка птицы +в кредит
кредит на птицу Москва
покупка двухкомнатной птицы внутрь Москва
Москва покупка квартиры

Мария хочет перераспределить полученные средства на наиболее выгодные регионы показа вместе с приборами. Но для начала ей нужно выяснить, какие устройства вместе с регионами стабильно показывают хорошие результаты. Как же она может быстро передать эту информацию?
Создавайте и запускайте кампании для разных регионов вместе с устройствами прошлых лет.
Соберите необходимую статистику прошлых лет, разделив ее группы продвижения устройств прошлых лет вместе с регионами.
Проанализируйте доступную статистику, используя срезы в Мастере отчетов.

Одно из ключевых слов имеет гораздо более низкую плату за конверсию на единицу измерения для цели «Покупка». Насколько сильно можно снизить стоимость конверсии по этой фразе? Выберите все подходящие ответы.
Добавляйте в акцию больше, чем детали, чтобы самостоятельно привлечь заинтересованных пользователей.
Установите более высокую ставку для ключевого слова, чтобы обучать в большей степени, чем трафик.
Уточните свои минус-слова в Social Club, чтобы уменьшить раскрытие нерелевантных показов.
Изменить целевую страницу в большей степени, чем релевантную.

Какие из этих утверждений большинства Яндекс.Аудитории верны?
При использовании полигонов вы можете самостоятельно выбирать между типом статуса «живет» или «работает».
Вы можете создать многоугольник внутрь любой формы, какой захотите, например. охватить территорию Кремля.
Вы можете изменить форму и местоположение вашего многоугольника в любом месте позже при создании сегмента аудитории.

Ключевое слово: купить беда солидно дешево. Какие поисковые запросы вызывают показ рекламы? Выберите все подходящие ответы.
купить беда солидная !дешево
где купить недорого дом
купить недорого дом
недорого дом

Ключевое слово: купон на скидку. Минус-слово (включая кавычки): «купоны на скидку». Какой поисковый запрос НЕ вызывает показ?
Купон на скидку в столовой
Купон на скидку
Купоны на скидку
Купоны на скидку Москва

ключевое слово: покупка коляски. Какой поисковый запрос НЕ вызывает показы?
купить коляску через интернет
купить коляску по Москве
продажа коляски
где купить коляску

Ключевое слово: билеты на концерт. Какой поисковый запрос НЕ вызывает показ вашего объявления?
купить билеты на концерт
стоимость билетов на концерт
концерты в Москву

Ключевое слово: отдых +на Байкале. Используется оператор плюс. По каким из этих поисковых запросов ваше объявление не будет отображаться?
отдых на Байкале 2017
определить единицу измерения отдых на Байкале
недорого отдых на байкале
отдых на байкале недорого

Владелец интернет-магазина по продаже посуды вместе с посудой создает акцию попади в Яндекс.Директ. На их сайте есть несколько разделов с разнородными товарами. Какое агентство лучше всего группирует продукты в своем аккаунте?
Объедините их внутрь группы акции, вместе с Яндекс.Директ по желанию представьте акцию рядом с товарами, которые пользователи чаще всего ищут.
Объедините их в 2 группы продвижения: одну для вашей поисковой кампании и другую для рекламных сетей.
Создавайте отдельные пулы для каждой продукции на сайте, каждую вместе с продвижением и одним ключевым словом.
Создайте несколько рекламных групп, каждая из которых соответствует своей теме, например. «Сковороды», «Пароварки», «Посуда» и т. д.

Какое из следующих действий может увеличить CTR ключевого слова? Выберите все подходящие ответы.
Изменение содержимого целевой страницы
Уточнение ключевых слов вместе с операторами.
Добавление минус-слов.
Использование шаблона для добавления ключевого слова в рекламный текст.

Пройдите сертификацию в Яндекс Директ прямо сейчас!

рост звонков на 300% и увеличение CTR в 2 раза

Там такие сложные ниши, что собрать там семантику даже не просто. Но если речь идет о профессиональной деятельности, продвижение по службе все равно будет успешным. Особенно, если специалист «вооружён» инструментами аналитики, читайте кейс из Агентство Netpeak о запуске рекламы компании, предоставляющей кадастровые услуги .

Время чтения: 7 минут
Вы можете мгновенно открыть нужную главу:

  1. О проекте
  2. Результаты аудита
  3. Проектная работа
  4. Результаты

О проекте

Клиент в основном работает в сфере B2B, предоставляя услуги малому и среднему бизнесу, государственным организациям, имеющим собственность. Например, это могут быть строительные кампании, не имеющие своих кадастровых инженеров.

Сайт продвигался с помощью платной рекламы Google Ads. Сначала его запускали аутсорсинговое агентство и сами специалисты заказчика. Но компания осталась недовольна качеством и количеством лидов, поэтому в июне 2019 года руководство решило обратиться к специалистам агентства Netpeak.

В первую очередь провели аудит рекламного кабинета и создали следующую стратегию:

  • оптимизировать запущенные кампании;
  • запустить новые в Google Ads: динамические кампании в поисковой сети, контекстно-медийной сети, ремаркетинг в контекстно-медийной сети;
  • накрутить рекламу с помощью кампаний Яндекс.Директа — у клиента они были запущены ранее, но компания решила остановить эти объявления, так как руководство сомневалось в эффективности рекламы;
  • начать продвижение в Facebook;
  • подключить коллтрекинг.

Последний пункт был очевиден для специалистов агентства, поэтому коллтрекинг был активирован в течение первого месяца работы над проектом.

Игорь Бугай,
Специалист по контекстной рекламе Netpeak

Наш клиент предоставляет множество услуг, в том числе консультации. Более того, людям обычно удобнее получать его по телефону. По остальным услугам клиенты звонят, чтобы задать вопросы, уточнить стоимость, описать свою ситуацию. У клиента такая ниша, что там много чего нужно согласовывать. Вот почему отслеживание звонков особенно важно, чтобы понять, привлекает ли реклама клиентов.

Мы посоветовали внедрить коллтрекинг, так как ранее клиент отслеживал только взаимодействие с кнопками на сайте. На самом деле у него было 70% заявок по телефону и только 30% через заполнение формы.

Сложность была еще и в том, что клиент работает в определенной нише. Не всегда понятно, какие запросы люди вводят, чтобы получить услуги, предоставляемые клиентом. Более того, проблема заключалась в том, что реклама часто приводила только к консультации. Например, люди звонили, чтобы узнать, как зарегистрировать землю, какие документы для этого нужны и т. д. Такие пользователи не заказывали базовые услуги компании, поэтому средний размер чека по объявлениям был низким.

Результаты аудита

+300% х2 15%
звонки Рост CTR перераспределенный бюджет

Проведя аудит, специалисты Netpeak обнаружили сразу несколько сложностей.

  1. Неверная структура учетной записи. Сервисы, абсолютно разные по марже и размеру чека, были объединены в одну кампанию.
  2. Ключевые слова, не соответствующие услугам, предоставляемым компанией. Были слова, близкие к цели, но не целевые или, наоборот, слишком широкие по смыслу.
  3. Отсутствовал список минус-слов и минус-сайтов для медийной рекламы. Таким образом, бюджет часто тратился впустую из-за кликов от нецелевых аудиторий.
  4. Реклама, которая сбивает пользователей с толку. Они были неинформативны и слишком абстрактны.
  5. Списков ремаркетинга не было. Компания не пыталась «догнать» людей, которые уже были на сайте. При этом 80% пользователей обращаются в КОП повторно.
  Обязательно прочтите эту статью —   «Вкратце: узнайте 9 фактов о ремаркетинге за три минуты».

Проектная работа

Оптимизация существующих кампаний

  1. Специалисты агентства изменили структуру аккаунта. Вместе с клиентом определили ТОП сервисы и настроили на них отдельные акции. Благодаря этому на них можно было устанавливать разные бюджеты, учитывая средний размер чека.
  2. В очередной раз получают семантику для ТОП-сервисов. Так как ниша сложная, агентство показало клиенту собранную семантику, поэтому руководство проверило актуальность. Используя ключевые слова с широким соответствием, Netpeak удалось привлечь больше целевого трафика. Специалисты также создали новые списки ключевых слов из семантики, которые ранее не учитывались. Несмотря на это, коммерческие ключевые слова были выделены в отдельные группы, например, «на заказ», «в разработку». Таким образом, эксперты смогли оценить их эффективность по отдельности и создать рекламу только на их основе.
  3. Специалисты составили списки минус-слов и минус-сайтов. Это позволило им избежать показа рекламы нецелевой аудитории.
  4. Аккаунт Google Ads клиента связан с Google Analytics. В результате интеллектуальное назначение ставок теперь имеет доступ к данным о конверсиях, включая звонки.
  5. Они создают списки ремаркетинга. В число специалистов вошли пользователей, которые посетили более двух страниц и провели на сайте более 1,5 минут. В них также вошли все, кто взаимодействовал с кнопками конверсии, но не отправил форму, а также пользователи, отправившие форму. Они также составили список ремаркетинга для всех пользователей, посетивших сайт.
  6. Они создали более информативную рекламу. Четкие формулировки в новой рекламе позволили избежать мусорной аудитории, людей, которых интересует только консультация. Текст несколько раз согласовывался с клиентом. Информация об услугах, предоставляемых клиентом, была подробно описана, что очень помогло агентству.

Благодаря Ringostat мы получили ценные данные о конверсии, которые можем использовать для оптимизации. Также мы видим услуги, которые больше всего интересуют людей, которые звонят, и понимаем, стоит ли выделять больше бюджета на их продвижение.

Отслеживание звонков также предоставило клиенту полезную информацию. Руководство прослушало записи звонков в кабинете Ringostat и узнало много нового. Например, какие дополнительные услуги интересуют людей. Человек может прийти изначально с одной целью, а потом еще спросить о чем-то другом. Чтобы клиент понял, что добавить в список услуг.

— Игорь Бугай,
Специалист по контекстной рекламе Netpeak

Также специалисты компании прослушивают звонки, чтобы проверить, не упустили ли они что-то из особенностей и пожеланий клиента. Это позволяет проще составить итоговое задание и не связываться с клиентом несколько раз для уточнения всех деталей. При прослушивании звонков руководство клиента обращает внимание на несколько моментов:

  • вежливость и манера общения — спокоен ли продавец, как задает вопросы;
  • тратит/или мало времени сотрудник на общение с мусорными или неадекватными клиентами — в компании большой поток входящих звонков, и нужно уметь вежливо отказывать в ненужной работе.

Интересно, специфика бизнеса не позволяет автоматически оценить, звонил потенциальный клиент или нет. Обычно это понятно из-за такой сущности, как целевой вызов; иными словами, достаточно продолжительный разговор с покупателем. В случае с «КОП» все не так просто, поэтому компания использует тегирование вызовов. Это означает, что после окончания разговора торговый представитель выбирает, к какой категории можно отнести звонок. Так становится понятно, приносит ли реклама заявки от новых клиентов или звонки от существующих или вовсе не мусор.

Пример настроенных категорий звонков. Но агентство расширило список способов продвижения. Netpeak запустил динамическую поисковую рекламу.

Динамические поисковые объявления (DSA) — это кампании Google Ads, которые автоматически генерируют объявления на основе содержания сайта и поискового запроса пользователя. Это избавляет от необходимости создавать отдельные объявления и целевые страницы для каждого продукта.

DSA особенно полезны в случае клиента, так как ниша сложна, и невозможно узнать все ключевые слова, которые могут привести клиентов. Динамические кампании позволили использовать ранее не учитываемую семантику и увеличить трафик. Подключив коллтрекинг, за счет информации о звонках компания получила еще больше данных. Перенеся его в рекламный аккаунт из Google Analytics, специалисты Netpeak смогут быстрее обучить систему. Ведь чем больше данных по конверсиям, тем быстрее он «обучается», выставляет подходящие ставки и выбирает правильную аудиторию для показа.

Агентство также запустило кампании в контекстно-медийной сети для формирования спроса на услуги, в том числе новые. Эта стратегия отработала по мере роста трафика с этого канала:

Для таргетинга специалисты использовали аудитории по интересам и намерениям. Условиями были таргетированные ключевые слова, введенные пользователем, и URL-адреса сайтов с аналогичными услугами.

Кроме того, Netpeak снова запустил рекламу в Яндекс.Директе. Были запущены поисковые кампании, динамическая реклама, медийная реклама и медийный ремаркетинг.

Агентство также обратило внимание на Facebook, так как там тоже есть целевая аудитория клиента. Специалисты компании подготовили посты, где подробно описали новые сервисы. Netpeak создал кампании для их продвижения, настроив демографический таргетинг. Также они сопоставили интересы на основе данных из Google Analytics и информации от клиента, например:

  • интересы, связанные с малым и средним бизнесом, предпринимательством, новости, связанные с ними;
  • земельные участки, строительство домов, дач, коттеджей, жилых комплексов;
  • оценка имущества.

Для оптимизации рекламы в Facebook агентство также учитывает данные о звонках. Специально для этого Игорь Бугай настроил кастомную конверсию в рекламном кабинете соцсети. Он состоит из звонков и заполнения формы на сайте. Объединив макроконверсию в одну цель, вы сможете быстрее и дешевле достичь результата. Если бы цель заключалась только в отправке формы, агентство получило бы только 30-40% данных. Таким образом, конверсий в рекламном кабинете, полученных за счет коллтрекинга, намного больше.

Затем специалисты агентства собрали целевую аудиторию из пользователей, которые переходили по постам в Facebook. На основе этих данных они создали списки ремаркетинга и похожих аудиторий.

Результаты

Благодаря данным о звонках Netpeak смог сделать рекламу более привлекательной для клиентов. И агентство, и клиент стали лучше понимать, за какими услугами обращаются люди и какая информация им нужна. Агентство учло это при настройке кампаний и составлении бюджета. Поэтому клиенты стали больше звонить по объявлениям и заказывать клиентские услуги, а не только консультироваться.

Результаты оптимизации мы увидели почти сразу. В августе 2019 года было около 20 звонков, а на конец октября 2019 года мы получили 80. По целевым звонкам мы увидели примерно такой же рост.

— Игорь Бугай,
Специалист по контекстной рекламе Netpeak


В связи с тем, что ниша узкая и специфичная, CTR в ней обычно низкий. Но и выросло:

 

Несмотря на спад в начале карантина, количество лидов неуклонно растет:

 
Также увеличился целевой трафик:

 
Также за счет настройки телефонии компания практически перестала пропускать звонки.

Компания также оценила форму обратного звонка:

Здесь вы можете увидеть, как увеличилось количество звонков через форму обратного звонка .

рекламных сетей Google и Яндекс: в чем разница?

За последнее десятилетие онлайн-реклама приобрела множество новых имен. Это уже не так просто, как отображение вашего статического объявления на одном веб-сайте в течение фиксированного количества времени и денег.

Варианты, доступные специалистам по цифровому маркетингу, стали намного более изощренными и позволяют ориентироваться не только на отдельные места размещения на веб-сайтах, но и на целые рекламные сети с различными моделями отображения и оплаты.

Понимание терминологии и параметров, используемых в одной поисковой системе, — это одно. Изучение сложных различий между разными поисковыми системами похоже на игру «найди отличия» — если вы умеете обращать внимание на детали, вы выиграете!

Как официальный тренер по платформе Яндекс Директ, я неоднократно наблюдаю, что специалисты по контекстной рекламе, начавшие свою карьеру с кампаний Google AdWords, предполагают, что настройки с аналогичным названием в Яндексе будут иметь очень похожие функции на уже знакомую им платформу. Это, однако, может привести к фундаментальным ошибкам в настройке кампании, определении охвата аудитории и усилиях по оптимизации.

В предыдущей статье в блоге я уже упоминал о больших различиях между типами соответствия Яндекса и Google и о том, как непонимание этой темы может сузить вашу аудиторию. Сегодня я собираюсь опровергнуть вводящие в заблуждение предположения о рекламных сетях в обеих поисковых системах.

Прежде всего, давайте определимся, что означает поисковая и контентная реклама. Если это звучит слишком просто для вас, потерпите меня. Сначала нужно разобраться с терминологией!

Загрузка баннерной кампании Яндекса

Мы настроим для вас рекламную кампанию Яндекс Поискового баннера через Яндекс Директ, что позволит вам запускать медийные кампании на странице результатов поиска самой популярной поисковой системы в России.

Рекламный

Поисковая реклама

Поисковая реклама требует, чтобы пользователи поисковых систем вводили определенные слова в поле поиска, чтобы увидеть результаты поиска, связанные с тем, что им интересно найти. Знание того, как люди ищут термины, описывающие ваш продукт, поможет вам установить ключевые слова для ставок и, следовательно, определить вашу аудиторию.

Однако этот тип рекламы не ограничивается только страницей результатов поиска конкретной системы. В примере с Google ваши объявления также будут отображаться на веб-сайтах Google Shopping, Google Images, Google Maps и Google Groups.

Кроме того, Google по умолчанию, если вы не отключите его, будет отображать ваши объявления на сайтах «поисковых партнеров» — веб-сайтах, которые используют окно поиска Google для отображения результатов поиска. Примером такого типа сайта может быть AOL.

Итак, вот графически описанная сеть Google:

Google ясно? Перейдем к Яндексу.

По умолчанию ваши поисковые объявления будут отображаться в России на странице результатов поиска Яндекса, Яндекс Маркете, Яндекс Картах, Яндекс Блогах и «Поисковых сайтах Яндекса». В основном везде, где есть окно поиска.

Поисковые сайты Яндекса — это сайты, владельцы которых сотрудничали с Яндексом для показа рекламы, настроенной в интерфейсе Яндекс Директ. Например, ваша реклама может отображаться на livejournal.ru, Bing и mail.ru — ведущем веб-портале в рунете. Ваши объявления будут показываться над результатами поиска на этих страницах. Я был очень удивлен, когда узнал, что Bing является частью этой сети, хотя трафик из России через эту поисковую систему незначителен.

По умолчанию, в отличие от Google, вы не может отключить поисковую сеть в целом. Однако, опять же, в отличие от Google, у вас есть возможность отключить выбранные сайты поисковой сети, что позволит вам сосредоточиться только на тех, которые приносят желаемые результаты. Имейте в виду, что есть несколько страниц, которые вообще нельзя отключить, и mail.ru — одна из них.

Подводя итоги

Google

Ваши объявления будут появляться на странице результатов поиска Google, в Google Покупках, в изображениях, на картах и ​​в группах, а также на сайтах поисковых партнеров, таких как AOL. Вы можете отключить всех поисковых партнеров, но не каждого по отдельности.

Если вы отмените выбор «Включить поисковых партнеров», ваши объявления будут допущены к показу только в поиске Google и Google Покупках.

Яндекс

Ваши объявления будут появляться на странице результатов поиска Яндекса, Яндекс Картах, Блогах и Маркете, а также на сайтах из поисковой сети Яндекса, таких как mail.ru, но нет возможности отключить поисковую сеть в целом.

Имейте в виду, что поисковая сеть Яндекса огромна! Просмотр производительности каждой страницы должен найти место в вашем ежедневном списке задач по оптимизации, особенно если вы задаетесь вопросом, почему ваш рейтинг кликов (CTR) ниже, чем в Google!

Контентная реклама

Поисковая сеть покрыта, теперь мы перейдем к контентным сетям.

Важное примечание для начала! То, что Яндекс называет сетью контента, раньше называлось сетью контента в Google, но теперь официальное название — «контекстно-медийная сеть Google». И чтобы еще больше запутать, у Яндекса также есть продукт под названием контекстно-медийная сеть, однако это совершенно другое предложение по сравнению с его собственной контентной сетью.

Контекстно-медийная сеть Google (GND) — это группа веб-сайтов, видеороликов и приложений, в которых может появляться реклама с оплатой за клик. Владельцы веб-сайтов, участвуя в программе Google AdSense, разрешают поисковой системе показывать рекламу на своих страницах.

Рекламодатели могут определять свою аудиторию по ключевым словам, определенным местам размещения на веб-сайтах, интересам, темам, возрасту, полу и даже статусу родителей. В контекстно-медийной сети доступны текстовые объявления, баннеры, анимация и видео.

Контентная сеть Яндекса, , напротив, допускает только текстовые объявления, а также текстовые объявления с изображением, но это не то же самое, что баннеры.

Графические объявления Яндекса очень похожи на объявления Facebook — небольшое изображение слева, текст справа или снизу.

Контентная сеть Яндекса состоит из сотен различных веб-сайтов, и их можно сопоставить с вашим рекламным сообщением только по контексту (по ключевым словам) или по интересам пользователей. Это означает, что Яндекс проанализирует предыдущие шаблоны поиска своих пользователей и отобразит объявления, соответствующие их предыдущему интересу. Вы можете исключить определенные темы страницы (например, страницы, связанные с играми), только добавив минусы. Вы также можете исключить определенные страницы, чтобы ваши объявления не отображались там.

По моему собственному опыту, качество страниц, включенных в контентную сеть Яндекса, намного лучше по сравнению с некоторыми сайтами КМС. Я считаю, что отключение дублирующихся веб-сайтов из КМС, показывающих только окно поиска и отличающихся только доменом, занимает довольно много времени.

Концепция содержания ясна? Двигаемся дальше.

Поисковая и медийная сеть Google образуют так называемую сеть Google.

Поисковая и контентная сеть Яндекса из Рекламной сети Яндекс Директ (РСЯ).

Как видно на графике выше, в стороне от РСЯ находится контекстно-медийная сеть Яндекса. Это совершенно отдельный продукт, обслуживаемый другой платформой. Ваша реклама (только баннеры, вот где вы можете их использовать!) будет отображаться в определенном размере на различных страницах, принадлежащих Яндексу, в определенных форматах для каждого сайта. Эти сайты входят в продуктовую линейку Яндекса и включают, помимо прочего, Яндекс.Карты, Яндекс.Маркет, Яндекс.Такси, Яндекс.Погода.

Контекстно-медийная сеть Яндекса работает на основе цены за тысячу показов и позволяет также отображать ваши баннеры, а также видео в баннерах на сайтах партнеров. Я опишу все доступные варианты в одном из моих следующих постов в блоге.

Google и Яндекс – одна большая сеть

Чрезвычайно интересным событием в этом году стало то, что для того, чтобы сделать рекламу в России проще и доступнее, Google и Яндекс договорились объединить свои сети, чтобы предлагать единый перечень веб-сайтов. благодаря технологии торгов в реальном времени.

Это означает, что даже если в данный момент вы размещаете рекламу только на Яндексе, вы сможете принять участие в аукционе за показ вашей рекламы на сайтах, входящих в сеть Google. Этот продукт предназначен только для баннеров и не включает сайты продуктов Яндекса.

Обе поисковые системы подписали соглашение в феврале 2014 года и сейчас работают над выполнением всех необходимых технических требований.

Реклама Google и реклама Яндекса — найди отличия!

  1. Сайты поисковой сети Яндекса можно отключать по одному, но не всей группой.
  2. Сайты-партнеры поисковой сети Google нельзя отключать по одному, только всей группой.
  3. Контентная сеть Яндекса не показывает баннеры, а только текстовые объявления и текстовые объявления, дополненные небольшими изображениями.
  4. Контекстно-медийная сеть Яндекса — это отдельный продукт для контентной сети Яндекса и не то же самое, что контекстно-медийная сеть Google.
  5. Контекстно-медийная сеть Яндекса обслуживает только баннеры, без текстовой рекламы и не имеет таргетинга по ключевым словам.
  6. Контекстно-медийная сеть Яндекса работает на основе CPM, сеть Google на основе CPC.
  7. К концу второго квартала 2015 года заинтересованные рекламодатели получат доступ к совместной сети рекламных мест Google и Яндекса через платформы для ставок в реальном времени.

Понимание платформ является ключом к проведению успешных кампаний. Убедитесь, что вы хорошо знаете свои инструменты, прежде чем начать тратить деньги!

Следующие две вкладки изменяют содержимое ниже.

  • Биография
  • Последние сообщения

Юстина — директор по обучению и развитию Webcertain, сертифицированный эксперт и мастер-тренер Яндекса. Она имеет более чем 5-летний опыт управления международными и многоязычными рекламными кампаниями в различных отраслях, включая B2B, электронную коммерцию и некоммерческий сектор. Она является официальным экспертом и мастер-тренером Яндекса, которая за последние 3 года обучила сотни специалистов по маркетингу всемирно известных брендов, таких как Adidas, booking.

No related posts.