Содержание

Как работает поисковая система Google

Есть проблемы с ранжированием, проект не растет, хотите проверить работу своих специалистов по продвижению? Закажите профессиональный аудит в Семантике

Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

магия поисковиков: как поисковые системы выводят результаты

Google похож на Гарри Гудини. С той же легкостью, с какой иллюзионист прятал слона от восторженной публики, поисковик обрабатывает триллионы страниц, чтобы за доли секунды ответить на ваш запрос. Как он это делает? Узнайте из нашей адаптации статьи Эрика Энжа.

Знаете ли вы, как поисковые системы, например Google, ищут, сканируют и ранжируют триллионы веб-страниц, чтобы показывать результаты, которые вы видите, когда вводите запрос.

Детали процесса достаточно сложные, однако знание основ (не технических) может помочь вам понять методы, стоящие за стратегией поисковой оптимизации.

Серьезное предприятие

На момент написания статьи Google утверждал, что знает более 130 триллионов страниц в интернете. Скорее всего, цифра намного больше. Есть много страниц, которые поисковик не сканирует, не индексирует и не ранжирует по многим причинам.

Для того чтобы сохранить результаты как можно более релевантными для пользователей, поисковые системы используют определенный процесс для идентификации лучших веб-страниц по каждому запросу. Со временем этот процесс развивается и делает результаты еще лучше.

Он включает в себя следующие шаги:

  • Сканирование.
  • Индексирование.
  • Ранжирование.

Подробнее рассмотрим упрощенное описание каждого из них.

Сканирование страницы

У поисковых систем есть краулеры (пауки), которые сканируют мировую паутину с целью поиска страниц, наиболее подходящих под запрос. Метод, при помощи которого краулеры передвигаются по страницам – ссылки на сайт.

Ссылки связывают между собой страницы и сайты всемирной паутины и таким образом создают путь, по которому пауки передвигаются по триллионам существующих взаимосвязанных страниц.

Визуальный пример? Ниже представлен скан страницы Государственного музея изобразительных искусств имени А.С. Пушкина:

магия поисковиков: как поисковые системы выводят результаты
Всякий раз, когда краулеры оказываются на информационном ресурсе, они просматривают его «Document Object Model» (или «DOM»), чтобы увидеть содержимое.

DOM – это преобразованный HTML и JavaScript страницы, позволяющий паукам просматривать одни страницы сайта в поисках ссылок на другие (на картинке выделено красным). Это дает поисковой системе возможность обнаруживать новые информационные ресурсы. Каждая найденная ссылка загружается в очередь для последующего посещения краулером.

Ежедневное сканирование всего интернета было бы слишком большим предприятием, поэтому обычно Google запускает паука с периодичностью в несколько недель. Кроме того, как я упомянул раньше, поисковые системы не сканируют каждую существующую страницу.

Вместо этого, они начинают с набора сайтов, которым уже доверяют. Эти веб-ресурсы служат в качестве основы для определения соответствия других сайтов. Следуя по ссылкам, которые роботы видят на посещаемых страницах, они распространяют пауков по всему интернету.

Индексация данных

Индексация – это операция по добавлению информации о странице в индекс поисковой системы. Индекс – это коллекция веб-страниц (база данных), включающая информацию о ресурсах, просканированных пауками поисковой системы.

Индекс каталогизирует и организует:

  • Подробные данные о природе контента и его актуальности по каждой странице.
  • Карту всех страниц, связанных ссылками.
  • Анкорные тексты каждой ссылки.
  • Другую информацию о ссылках, в том числе являются они рекламными или нет, где расположены, а также что они означают для страницы, получившей ссылку.
  • И многое другое.

Индекс – это база данных, с помощью которой поисковые системы хранят и извлекают информацию по запросу пользователя. Перед тем как решить, какие страницы из индекса показать и в каком порядке представить их в выдаче, поисковые системы применяют алгоритм, позволяющий ранжировать эти страницы.

Индексы поисковых систем – это, на самом деле, база данных с разнообразной информацией о странице.

Ранжирование результатов

Чтобы предоставить результаты пользователю, поисковые системы должны сделать некоторые важные шаги:

  • Интерпретировать намерение пользователя по запросу.
  • Идентифицировать в индексе веб-страницы, связанные с запросом.
  • Ранжировать и вывести их в соответствии с важностью или релевантностью.

Это одна из основных областей, с которой начинается поисковая оптимизация.

Эффективная SEO стратегия влияет на релевантность и важность веб-страниц по связанным вопросам.

Что значит релевантность и важность?

  • Релевантность

    Это степень, в которой контент на веб-странице соответствует намерениям пользователя (намерение – это то, чего юзер пытается достигнуть этим поиском, что, как вы понимаете, узнать поисковику не так легко).
  • Важность
    Чем больше цитируется страница, тем более важной она считается (поэтому можете рассматривать ссылки в качестве вотума доверия).

Чтобы выполнить задачу по присвоению актуальности и важности странице, поисковые системы используют сложные алгоритмы, способные учитывать сотни сигналов.

Поисковые системы ранжируют страницы в соответствии с их релевантностью и важностью.

Поисковые системы работают над улучшением методов отбора лучших результатов по запросам пользователей, поэтому алгоритмы часто меняются.

Но даже несмотря на постоянные изменения, некоторые фундаментальные принципы достаточно хорошо изучены.

Хотя мы, возможно, никогда не узнаем полный список сигналов, которые используют роботы (это секрет под семью замками, и не зря, ибо таким образом спамеры не могут использовать эти знания для обмана системы), основная информация распространяется, и мы можем использовать ее для создания долгосрочных SEO стратегий.

Как поисковые системы оценивают контент

В рамках ранжирования, поисковые системы должны понимать природу контента каждой просканированной страницы. На самом деле, Google уделяет большое внимание наполнению веб-страницы. Он использует контент как сигнал ранжирования.

В 2016 году Google подтвердил то, во что многие из нас давно верили: контент входит в топ-3 факторов ранжирования веб-страниц. Чтобы понять тематику информационного ресурса, поисковик анализирует слова и фразы, которые представлены на нем, а затем составляет карту данных, известную как «семантическая карта». Она помогает определять отношения между концептами на веб-странице.

Поисковики создают семантические карты для того, чтобы понять и оценить контент на странице.

Вам может быть интересно узнать, что такое «контент» веб-страницы. Посмотрим пример.

магия поисковиков: как поисковые системы выводят результаты

Как вы можете заметить на изображении выше, уникальный контент страницы состоит из таких вещей, как:

  • Основной контент.

На картинке они отмечены красным.

Если на странице есть навигационные ссылки, то они, как правило, в контент не входят. Это не значит, что они не важны, но в данном случае они не считаются уникальным содержанием страницы.

Что поисковые системы могут увидеть на странице?

Для того, чтобы оценить контент, поисковые системы выполняют парсинг сайтов.

Поскольку поисковики – это компьютерные программы, они «видят» страницы не так, как мы.

Краулеры поисковых систем рассматривают веб-страницы в виде DOM (как мы уже говорили выше). Но у вас есть возможность узнать, что видит поисковик. Как? Посмотреть код страницы, щелкнув по ней правой кнопкой мыши. У вас должно получиться нечто подобное:

магия поисковиков: как поисковые системы выводят результаты

 

Разница между тем, что видим мы, и DOM есть. Однако вы всё равно можете использовать информацию, полученную из кода. Например, чтобы узнать больше о контенте. Основное содержимое страницы представлено в коде:

магия поисковиков: как поисковые системы выводят результаты

Помимо уникального контента, есть другие элементы, которые помогают паукам поисковых систем понять, о чем страница.

В том числе:

  • Метаданные – тайтл, дескрипшн, обнаруженные в коде HTML. Хотя они не так легко доступны со страницы, их можно увидеть в результатах поиска в виде тайтла и описания ресурса в выдаче. Поэтому их содержимое должно контролироваться владельцами веб-сайта.
  • Атрибут alt для изображений на веб-странице. Это описание, которое рассказывает, что на картинке. Поскольку поисковики не могут увидеть изображения, описание поможет им лучше понять контент на странице и сыграет важную роль для людей с ограниченными возможностями, которые используют программы для чтения с экрана для описания содержимого веб-страницы.

Что поисковые системы не могут увидеть на странице?

Чтобы сделать контент легко доступным поисковым роботам, важно знать, какие элементы от них скрыты.

Мы уже упомянули изображения и сказали о роли атрибута alt в помощи поисковику понять, о чем картинка. Другие элементы, которые поисковик не видит, включают:

  • Flash-файлы
    Представители Google заявляли, что система может извлекать некоторую информацию из файлов Adobe Flash, но это сложно, потому что Flash – изобразительное средство. Когда дизайнеры используют Flash для разработки дизайна сайта, они, как правило, не вставляют текст, который объяснял бы о чем сайт.
  • Аудио и видео
    Как и в случае с картинками, поисковым системам тяжело понимать, что на видео или аудио без контекста. Есть несколько исключений, при которых поисковые системы могут извлекать ограниченную информацию в тегах ID3 например, через Mp3 файлы. Это одна из причин, почему многие сопровождают аудио и видео транскрипцией на странице, чтобы помочь поисковикам оценить информацию.
  • Содержание, включенное в программу
    Сюда входят AJAX и другие формы методов JavaScript, которые динамически загружают контент на страницу. Google говорил, что сейчас может достаточно хорошо читать JavaScript, но все равно некоторые ограничения есть. Будет справедливо сказать, что Google выполняет большинство сценариев JavaScript, но иногда возникают проблемы, основанные на реализации.
  • Iframes
    Этот тег обычно используется для встраивания контента, взятого из других источников в интернете, в текущую страницу. Google может не рассматривать этот контент как часть вашей страницы, особенно, если он взят со стороннего сайта. Так сложилось, что Google игнорировал контент, заключенный в iframe, но бывали исключения из правила.

Итоги

Работа поисковых систем выглядит очень простой: введите запрос в строке поиска и вуаля! Вас ждут результаты. Но это мгновенное удовольствие приводится в действие комплексом сложных настроек, которые помогают идентифицировать наиболее релевантные данные для конечного пользователя.

Почему вас должно это заботить?

Знание фундаментальных принципов сканирования, индексирования и ранжирования помогает владельцам веб-ресурсов лучше настраивать свои сайты, а поисковикам читать и понимать контент, улучшая результаты поиска.

Урок#3 Как устроена и работает поисковая система Google

На этом уроке мы разберем такие вопросы:

  1. В чем особенность этой поисковой системы?
  2. Какие задачи решает?
  3. Как устроена?
  4. Какие алгоритмы поиска есть?
  5. Что нужно сделать для эффективного SEO под Google?

Нет времени или желания читать материал? Посмотри короткое видео

1. В чем фишка Google?

  1. Самая крупная в мире поисковая система
  2. Входит в холдинг Alphabet, который объединяет все проекты Google
  3. Разработчики создали алгоритм PageRank, который стал учитывать авторитетность и актуальность входящих ссылок на страницу как фактор ранжирования. Этот алгоритм описан здесь и тут (на английском языке)

2. В чем цель поиска?

Предоставить пользователю:

  1. быстрый
  2. релевантный (соответствующий его запросу)
  3. актуальный

ответ на его поисковый запрос.

При ответ может быть дан сразу в результатах поиска, не переходя на страницу сайта. Т.н. «быстрый ответ»

3. Как устроен Google?

Весь процесс работы Google можно описать 3 действия:

  1. Сканирование
  2. Индексирование
  3. Ранжирование

Если описывать более подробно, то процесс поиска и ранжирования веб-страниц сайтов устроен следующим образом:

  1. Собирается списка ссылок для сканирования
  2. Список обрабатывается планировщиком
  3. Происходит сканирование или краулинг запланированных страниц по списку ссылок
  4. Рендеринг страниц — т.е. загрузка с сервера HTML-кода, который описывает страницу
  5. Индексация элементов страницы индексатором — текстов, ссылок, мультимедиа
  6. После этого страницы попадают в базу данных или индекс поисковой системы
  7. И далее на страницу результатов поисковой выдачи

Вот как это выглядит схематически

4. Какие есть алгоритмы поиска Google?

  1. Caffeine — индекс стал больше и быстрее обновляемым. Анализ сети Интернет происходит небольшими блоками, но обновление базы данных происходит постоянно
  2. PageRank — учитывает количество и качество ссылок на страницу сайта как ранжирующий сигнал
  3. Panda — качество веб-страниц стало учитываться еще сильнее, уникальность контента, его дополнительная ценность для пользователя
  4. Page Layout — акцент на большом количестве рекламы в верхней части страницы, отсутствие агрессивной рекламы. Реклама не должна отвлекать пользователя от основного содержимого страницы
  5. Pinguin — направлен на противодействие поисковому спаму. Акцент на качестве ссылочной массы ресурса
  6. Pirate — направлен на противодействие нарушения авторским прав и интеллектуальной собственности
  7. Payday Loan — направлен на противодействие с переоптимизированными страницами. Разнообразил поисковую выдачу.
  8. Hummingbird (Колибри) — новый алгоритм поиска. Интеграция обновлений алгоритмов Панда и Пингвин. Поиск стал более «умнее», точнее, еще быстрее и впервые направлен на голосовой поиск и понимание скрытого смысла (анализируется намерение и контекст поиска). Анализируется большое количество данных для выявления лучшего ответа на запрос пользователя
  9. Pigeon — акцент на результатах геозависимого поиска. Учитывается расстояние и местонахождения пользователя для выдачи более точных результатов
  10. Mobilegeddon — акцент на мобильном поиске. Страницы, которые лучше оптимизированы для мобильных устройств, дается плюс в ранжировании
  11. RankBrain — третий по важности сигнал ранжирования, после ссылок и контента. Направлен на точность поиска и быструю обработку новых и редких поисковых запросов. Использование искусственного интеллекта для постоянного улучшения. Включает до 10 000 дополнительных сигналов при анализе.
  12. Mobile First-Index — мобильный индекс Google имеет преимущество перед десктопным-индексом. Еще больший акцент на адаптивности под мобильные устройства.

Эти материалы хорошо дополняют этот раздел

  1. 7 важных алгоритмов ссылочного ранжирования с выводами для владельцев сайтов и SEO-специалистов. Вы узнаете много интересного и нового об алгоритмах поисковых систем, в том числе и Google
  2. Мобильное SEO. Подробное руководство по оптимизации сайта под мобильные устройства самому. Вы узнаете нюансы оптимизации сайта под мобильные устройства в эпоху mobile-first индекса Google.

5. Какие действия нужны для эффективного SEO в Google?

  1. Важным фактором ранжирования являются ссылки на сайт в целом и страницы-категории (разводящие страницы)
  2. Лучше ранжирует объемный (раскрывающий тему) контент
  3. Текстовая оптимизация страницы менее требовательна, нежели под Яндекс. Текст может быть более переспамленным и в целом страница переоптимизирована, нежели под Яндекс
  4. Более эффективная внутренняя перелинковка
  5. Учитывается атрибут alt при ранжировании изображений
  6. Имеет больше поддерживаемых типов микроразметки. Лучше внедрять микроразметку в формате json
  7. Сниппет в результатах поиска (фрагмент текста со страницы) чаще всего подтягивается из title и description
  8. В title учитывается примерно 213 символов
  9. Нет возможности задать город продвижения
  10. Для регионального продвижения лучше делать подпапки по городам или отдельным странам, если продвигаетесь на весь мир. Подпапку на уровне страны можно добавить в Google Search Console и привязать регион
  11. У Google нет фильтров, в отличие от Яндекса
  12. Работают в плюс для продвижения как анкорные, так и безанкорные ссылки.
  13. Есть собственный видеосервис YouTube, который является, по сути, отдельным поисковиком
  14. Апдейты ПС происходят в режиме реального времени

Что Вы можете сказать?

  1. Что запомнилось лучше всего?
  2. Что было непонятно?


Мы публикуем множество полезных статей по SEO и интернет-маркетингу, подпишитесь на нашу рассылку

как они работают и почему это важно знать.

Если вы начинающий вебмастер или блогер, и вы собираетесь создать свой сайт и продвинуть его в поиске, то прежде всего, вам необходимо знать азы SEO. А именно, знать как работают поисковики.

поисковые системыпоисковые системы

Знание основ, поможет вам раскрутить свой сайт и избежать досадных ошибок. Это является первым шагом, прежде чем вы начнете погружаться в мир SEO, то есть, в мир поисковой оптимизации.

Что делает поисковая система?

Задумывались ли вы, сколько раз в день вы используете Яндекс или Google или любую другую поисковую систему для поиска в Интернете?

Это 5, 10 раз или даже больше? Общее количество поисковых запросов огромно. Знаете ли вы, что один только Google обрабатывает более 2 триллионов запросов в год?

Поисковые системы стали частью нашей повседневной жизни. Мы используем их для поиска учебных материалов, для покупок в интернете, для развлечения и отдыха и даже, для зарабатывания денег.

Не будет преувеличением сказать, что мы достигли точки, в которой зависим от поисковых систем практически во всем, что мы делаем.

И причина, по которой это происходит, очень проста. Мы знаем, что поисковые системы Яндекс и Google имеют ответы на все наши вопросы и запросы.

И если раньше поиск начинался с фразы – «Свет мой зеркальце скажи», то теперь поиск начинается с фразы «Привет Алиса», или с «OK Google». Или просто с набора поисковой фразы в браузере в строке поиска.

Поиск в GoogleПоиск в Google

Что происходит, когда вы вводите запрос и нажимаете кнопку поиска? Как работает внутренний механизм поисковика и как он решает, что показывать в результатах поиска и в каком порядке?

Как работают поисковые системы.

Поисковые системы представляют собой сложные компьютерные программы.

Прежде чем они даже позволят вам ввести запрос и выполнить поиск в Интернете, им необходимо проделать большую подготовительную работу, чтобы при нажатии «Поиск» вы получили набор точных и качественных результатов, отвечающих на ваш вопрос или запрос.

Что включает в себя «подготовительная работа»? Два основных этапа. Первый этап — это процесс обнаружения информации, а второй этап — организация информации таким образом, чтобы ее можно было использовать позже в целях поиска.

Эти этапы широко известным в мире Интернате как сканирование (или краулинг) и индексирование.

Шаг 1: Сканирование.

Поисковые системы имеют ряд компьютерных программ, называемых поисковыми роботами (или веб-паук, веб-краулер), которые отвечают за поиск информации, доступной в Интернете.

Чтобы упростить сложный процесс, вам достаточно знать что работа этих роботов состоит в сканировании Интернета и поиске серверов, также называемых веб-серверами, на которых размещаются веб-сайты.

Поисковые роботы создают список всех веб-серверов для сканирования, определяют количество сайтов, размещенных на каждом сервере, и затем начинают работу.

Они посещают каждый веб-сайт и, используя различные методы, пытаются выяснить, сколько у них страниц, на которых размещено различное содержимое, такое как текст, изображения, видео или любой другой формат (CSS, HTML, javascript и так далее).

Зачем нужно заботиться о процессе сканирования?

Ваша первая задача при оптимизации сайта для поисковых систем состоит в том, чтобы гарантировать, что поисковики могут получить к нему правильный доступ. В противном случае, если они не смогут «прочитать» ваш сайт, то вам не стоит ожидать высокого рейтинга в поисковиках.

Сканерам предстоит много работы, и вам следует постараться сделать их работу проще.

Есть несколько вещей, которые нужно сделать, чтобы программы сканеры могли без проблем обнаружить и получить доступ к вашему веб-сайту.

Используйте файл Robots.txt, чтобы указать, какие страницы вашего сайта не должны попасть в поиск. К таким страницам относятся различные служебные страницы, такие как панель управления сайтом и ряд других страниц, которые, по различным причинам, не должны попасть в поисковую выдачу.

У крупных поисковых систем, таких как Яндекс и Google, есть инструменты (также называемые инструментами для веб-мастеров), которые вы можете использовать для предоставления им дополнительной информации о вашем сайте (количество страниц, структура и так далее.). Тогда поисковым роботам не придется искать ваш сайт самостоятельно.

Панель Яндекс ВебмастераПанель Яндекс Вебмастера

Используйте XML-карту сайта, чтобы перечислить все важные страницы вашего сайта. Тогда поисковые роботы будут знать, на каких страницах нужно отслеживать изменения, и какие страницы игнорировать.

При посещении сайта, помимо учета количества страниц, они также переходят по любым ссылкам (указывающим на страницы вашего сайта или на внешние сайты) и, таким образом, обнаруживают все больше и больше страниц.

Поисковые роботы делают это постоянно, а также отслеживают изменения, внесенные на веб-сайт, чтобы они знали, когда новые страницы добавляются или удаляются, когда обновляются ссылки и тому подобную информацию.

Если принять во внимание, что сегодня в Интернете насчитывается более сотни миллиардов отдельных страниц и ежедневно публикуются еще миллионы новых страниц, то можно представить, насколько это большая работа.

Шаг 2: Индексирование

Одного сканирования недостаточно для создания поисковой системы.

Информация, собранная поисковыми роботами, должна быть упорядочена, отсортирована и сохранена, чтобы ее можно было обрабатывать алгоритмами поисковой системы до того, как она станет доступной для конечного пользователя.

Этот процесс называется индексированием.

Поисковые системы не хранят всю информацию найденную на странице в своем индексе, но они хранят такие вещи, как: когда она была создана или обновлена, заголовок и описание страницы, тип контента, связанные ключевые слова, входящие и исходящие ссылки и большое количество других параметров, которые необходимы для их алгоритмов.

Зачем заботиться о процессе индексации?

Это очень просто, если страницы вашего сайта не находятся в индексе поисковых систем, то страницы не будут отображаться в поисковой выдаче.

Это также означает, что чем больше страниц у вас в индексе поисковой системы, тем больше у вас шансов появиться в результатах поиска, когда кто-то набирает свой запрос в поисковой строке.

Обратите внимание, что я упомянул слово «появится в результатах поиска», что означает любую позицию. Но само появление в поиске, еще не означает, что страницы сайта будут отображаться на верхних строках в Яндекс и Google.

Для того, чтобы сайт появился на первых 5 позициях в поисковой выдаче, вы должны оптимизировать свой сайт для поисковых систем, используя процесс под названием поисковая оптимизация или SEO.

Как узнать, сколько страниц вашего сайта включено в индекс Яндекс и Google?

Есть два способа сделать это.

Откройте Google и используйте оператор site, затем наберите двоеточие «:», а затем ваше доменное имя. Таким образом вы узнаете, сколько и каких страниц находится в индексе поисковой системы.

Вот так это выглядит в Google:

Просмотр проиндексированных страниц в ГуглПросмотр проиндексированных страниц в Гугл

А вот так в Яндексе:

Просмотр проиндексированных страниц в ЯндексПросмотр проиндексированных страниц в Яндекс

Добавьте сайт в Google Search Console, подождите несколько дней, пока поисковик не обработает ваш сайт, после чего, вы сможете увидеть отчет Покрытие и, в частности, на Сведения по проиндексированным страницам.

Проиндексированные страницы в отчете Google Search ConsoleПроиндексированные страницы в отчете Google Search Console

В Яндекс Вебмастере также можно просмотреть, какие страницы находятся в индексе поисковика Яндекс.

Просмотр проиндексированных страниц в отчете Яндекс ВебмастераПросмотр проиндексированных страниц в отчете Яндекс Вебмастера

Шаг 3: Ранжирование

Третий и последний шаг в этом процессе заключается в том, что поисковые системы решают, какие страницы показывать в поисковой выдаче и в каком порядке, когда пользователь вводит свой поисковый запрос.

Это достигается за счет использования поисковых алгоритмов ранжирования. Проще говоря, это алгоритм, по которому работают программы поисковиков. По алгоритму определяется, какие страницы отвечают на запрос пользователя и в каком порядке их показывать.

Как работают алгоритмы поисковых систем?

За годы алгоритмы ранжирования поисковых систем сильно развились и стали действительно сложными.

В самом начале это было сопоставление заголовков поисковому запросу. Затем начали анализировать текст. Тот текст, в котором частота слов, связанных с поисковым запросом, выходил в топ выдаче.

Все это приводило к тому, что вебмастера начали насыщать страницы таким поисковыми фразами и за счет этого выходили в топ выдачи. Проблема была в том, что такие тексты не являлись качественными с точки зрения обычного пользователя. Зачастую, такие тексты невозможно было читать.

Поэтому поисковые системы прошли долгий путь эволюции, в результате которого, сейчас уже учитываются сотни различных параметров сайта.

Чтобы было проще понять, вот упрощенный процесс работы факторов ранжирования поисковых систем:

1й этап: Анализ пользовательского запроса

Первый шаг для поисковых систем, чтобы понять, какую информацию ищет пользователь. Для этого они анализируют пользовательский запрос (поисковые термины), разбивая его на ряд значимых ключевых слов.

Ключевое слово — это слово, которое имеет определенное значение и цель.

Например, когда вы набираете «Как сделать шоколадный торт», поисковые системы знают из слов «как сделать», что вы ищете инструкции о том, как сделать шоколадный торт, и поэтому возвращаемые результаты будут содержать сайты о кулинарии с рецептами.

Если вы выполняете поиск «Купить восстановленный…», они знают из слов «купить и восстановленный», что вы ищете что-то купить, и возвращаемые результаты будут включать веб-сайты электронной коммерции и онлайн-магазины.

Машинное обучение помогло им связать связанные ключевые слова вместе. Например, они знают, что значение этого запроса «как починить телефон» такое же, как и «как отремонтировать телефон».

Они также достаточно умны, чтобы понимать орфографические ошибки, множественное и единственное число, склонения и в целом извлекать значение запроса из естественного языка (письменного или устного в случае голосового поиска).

Также, если посетитель ошибется раскладкой клавиатуры, то поисковик тоже его поймет и выдаст нормальную выдачу.

Просмотр поисковой выдачи по ключевым словам, набранным с ошибочной раскладкой клавиатурыПросмотр поисковой выдачи по ключевым словам, набранным с ошибочной раскладкой клавиатуры

2й этап: Поиск подходящих страниц

Второй шаг — изучить страницы в индексе и решить, какие страницы могут дать наилучший ответ на данный запрос.

Это очень важный этап во всем процессе как для поисковых систем, так и для владельцев веб-сайтов.

Поисковые системы должны возвращать наилучшие результаты максимально быстрым способом, чтобы их пользователи были довольными, а владельцы сайтов хотят, чтобы их сайты занимали первые позиции в поисковиках и собирали больше трафика.

Это также этап, на котором хорошие методы SEO могут повлиять на решение, принятое алгоритмами.

Чтобы дать вам представление о том, как работает ранжирование, вот наиболее важные факторы:

  • Релевантность заголовка и контента — насколько релевантный заголовок и контент страницы с запросом пользователя.
  • Тип контента — если пользователь запрашивает картинку, то в выдаче будут изображения, а не текст.
  • Качество контента — контент должен быть написан грамотно, он должен быть полезным и информативным.
  • Качество сайта – Поисковики не будут показывать в топ выдаче сайты, которые не соответствуют их стандартам качества.
  • Дата публикации. Для запросов, связанных с новостями, поисковики будут показывать наиболее свежие записи, поэтому дата публикации также учитывается. Но даже по не новостным запросам, дата может иметь значение.
  • Популярность страницы. Это связано не с тем, сколько трафика имеет веб-сайт, а с тем, как другие сайты воспринимают эту конкретную страницу. Страница, которая имеет много входящих ссылок (обратных ссылок) с других сайтов, считается более популярной, чем другие страницы без ссылок, и, следовательно, имеет больше шансов войти в топ поисковой выдачи.
  • Язык страницы – если запрос сделан на русском языке, то в поисковой выдаче будут преимущественно страницы на русском языке, а не на каком-то другом.
  • Скорость веб-страниц — сайты, которые загружаются быстро (примерно 2-3 секунды), имеют небольшое преимущество по сравнению с сайтами, которые загружаются медленно.
  • Тип устройства — пользователям, выполняющим поиск на мобильных устройствах, предоставляются мобильные страницы, будь это AMP страницы у Google или турбо страницы у Яндекс.
  • Местоположениее — пользователям, которые ищут результаты в своей области, то есть «Итальянский ресторан в Москве», будут показаны результаты, связанные с их местоположением.

Поисковая выдача Гугл по запросу - Итальянский ресторан в МосквеПоисковая выдача Гугл по запросу - Итальянский ресторан в Москве

Все это, только верхушка айсберга. Как я упомянул ранее, поисковики используют более сотни различных факторов, чтобы гарантировать, что их пользователи будут довольны полученными результатами.

Зачем заботиться о том, как работают алгоритмы ранжирования в поисковых системах?

Чтобы получать трафик от поисковых систем, ваш сайт должен появляться на верхних позициях на первой странице результатов.

Статистически доказано, что большинство пользователей выбирают один из 5 верхних  результатов (как для компьютеров, так и для мобильных устройств).

Занятие сайтом позиций на второй, и далее страниц в поисковой выдаче, не принесет сайту никакого трафика.

Трафик — это только одно из преимуществ SEO. Как только ваш сайт начнёт занимать первые места, и дальше уже будет проще. Многие люди будут сами уже проставлять ссылки на ваш сайт, сайт будет чаще посещаться поисковыми роботами и новые страницы будут быстрее загоняться в топ выдачи. Ну а это, снова увеличит трафик, и плюс еще, увеличит стоимость прямой рекламы на сайте.

Таким образом, знание работы поисковых систем может помочь вам настроить ваш сайт и повысить его рейтинг и посещаемость.

Поисковая выдача Гугл по запросу - Итальянский ресторан в Москве Загрузка…

Подпишитесь на обновления блога Life-Webmaster.ru и получайте в числе первых новые статьи про создание блога, раскрутку и заработок на нем!

Как работают поисковые системы Яндекс и Google?

Продвижение сайта своими руками является одновременно простой и сложной задачей. Для человека опытного в этой теме раскрутка представляет собой набор простых и четких шагов, сводящихся, в большей степени, к механических действиям. Но для новичка, который только вчера узнал слово SEO и еще не разобрался в его значении, «победить» поисковые системы и конкурентов практически нереально.

Прежде чем приступить к продвижению, необходимо понять, как работают поисковые системы Яндекс и Google. Можете считать эту статью вводной для моего курса по продвижению сайтов “Бесплатный трафик с Поисковиков”, поэтому рекомендую дочитать ее до конца, прежде чем начнете его изучать.

Задача поисковых систем

Интернет непрерывно растет и развивается, вместе с ним эволюционируют и поисковики интернета, но их главная задача остается неизменной – они должны помочь пользователю найти самый лучший ответ на запрос, который он ввел в поле для поиска. Чем более качественные результаты в выдаче показывает поисковик, тем больше ему доверяют люди. Чем больше людей ему доверяют, тем больше денег он может заработать на контекстной рекламе, но это я уже пошел в сторону…

Поисковые системы постоянно анализируют терабайты информации, размещенной на миллионах web страниц, стараясь при этом определить какие сайты заслуживают попадания в ТОП выдачи, а какие являются лучшими кандидатами для попадания в бан.

Как действует поисковая система?

Поисковик – это набор сложных программ и баз данных, которые действуют по определенному алгоритму. Упрощенно, этот алгоритм можно разбить на 3 этапа.

Этап 1. Поиск новых страниц

Вопреки заблуждению многих чайников, поисковые системы выдают информацию не о страницах, находящихся в интернете, а о страницах, находящихся в базе данных поисковой машины. То есть, если сайт неизвестен Яндексу или Goоgle, то и в выдаче он не появится.

Задача поисковика на этом этапе заключается в поиске всех возможных адресов страниц в интернете. Выполняет эту работу так называемый робот «паук». Интернет это ссылки, ссылки и еще раз ссылки и этот «паук» просто переходит по всевозможным ссылкам, записывая в свою базу адреса всех найденных страниц.

Попал на главную страницу сайта, на ней нашел ссылки на страницы рубрик, на страницах рубрик нашел ссылки на страницы со статьями, карточками товаров, ссылки на файлы или другой информацией. На каких-то из посещенных страниц одного сайта, он нашел ссылки на другие сайты – поисковая система переходит по ним и сканирует все, что нашла там.

Прекрасно помогают роботам для ориентирования файлы Robots.txt и карты сайта Sitemap.xml, их надо обязательно сделать, особенно, если сайт имеет много страниц. Тут смотрите, как правильно сделать Robots для WordPress, а про настройку Sitemap расскажу чуть позже.

Задача робота создать адресный справочник по типу – Город, Улица, Дом, Квартира.

Если ваш сайт долгое время не появляется в поисковиках, возможно, его не может найти робот, в этом случае вам поможет моя статья о том, как ускорить индексацию страниц сайта.

Этап 2. Индексация

Как я уже написал выше – в поисковую выдачу попадает информация не с сайтов, находящихся в интернете, а информация из базы данных поисковой системы. И следующая программка поисковика как раз занимается добавлением информации в базу. Она путешествует по всем известным адресам сайтов и страниц, копируя их содержимое на склады поисковой системы.

Называется этот процесс индексация – попадание информации в индекс поисковой системы.

Первый и второй процессы протекают непрерывно и, зачастую, одновременно. Постоянно пополняется база адресов страниц и база информации с этих страниц.

Кстати, в процессе индексации поисковые системы оценивают качество страниц, и информация некоторых из них не попадает в индекс. Как бы поисковик знает об их существовании, но по каким-то причинам считает их бесполезными для пользователя, поэтому не добавляет в выдачу – зачастую это не уникальный контент или служебные страницы. Как проверить тексты на уникальность онлайн смотрите тут.

Этап 3. Определение релевантности и ранжирование

Если то, что мы обсудили в предыдущих пунктах, работает непрерывно и независимо от внешних факторов (действий человека), то третий этап в алгоритме работы поисковых систем начинает действовать только под воздействием человека.

Когда в поисковике задается запрос, система начинает искать на него ответ в наполненной базе знаний по критериям, заданным человеком в этом запросе (как узнать самые популярные запросы в Яндексе).

Сначала, система делает выборку, определяя все релевантные запросу страницы из известных (Релевантные – значит соответствующие, подходящие. Как проверить релевантность страниц сайта я писал тут). Например, для запроса «купить холодильник Норд» релевантными будут страницы содержащие слова «купить», «холодильник», «Норд». Все страницы, содержащие одно или несколько из этих слов, попадут в выдачу поисковой системы.

Следующая задача поисковика, определить в какой последовательности пользователь увидит все эти страницы – их необходимо ранжировать. Факторов, которые будут влиять на порядок выдачи много, но если по-простому, то сначала пользователь увидит страницы содержащие «купить холодильник Норд», если таких нет, то ему будет предложено «купить холодильник» или «холодильник Норд» и в самом конце будут страницы со словами «купить», «холодильник», «Норд».

Факторы, влияющие на ранжирование

Как я уже сказал выше, факторов, влияющие на порядок расстановки страниц сайтов в выдаче поисковой системы много, по словам руководителей Яндекс, их более 700. Цифра внушительная и раскрыть их все не представляется возможным. Более того, все эти факторы неизвестны ни одному сеошнику, так как поисковики держат их в тайне. Но в общих чертах эти факторы можно разделить на три группы.

1. Внутренние факторы

К этой группе относятся факторы, на которые способен повлиять сам вебмастер. В их число входит сам текст, размещенный на странице, его оформление (абзацы, заголовки и другая разметка) – читайте как правильно писать и оформлять статьи. К ним же относятся картинки внутри текста и оформление самого сайта. Ссылки, которые размещаются внутри сайта на различные страницы (внутренняя перелинковка) также относятся к внутренним факторам.

2. Внешние факторы

В целом, эта группа факторов определяет популярность конкретного сайта по мнению других ресурсов интернета. Определяется эта популярность количеством и качеством сайтов, на которых проставлены ссылки на различные страницы вашего сайта, а также упоминания о нем в тексте. Поисковые системы оценивают эту авторитетность по сложной схеме, учитывающей очень большое количество факторов.

Кроме того, ко внутренним факторам поисковые системы причисляют различные социальные сигналы, типа ретвиты, лайки, репосты в ВК, Фейсбук или Одноклассники (Про то, как бесплатно накрутить лайки в ВК я писал тут).

3. Поведенческие факторы

Поведение пользователей в интернете поисковые системы умели отслеживать не всегда. Популярность эта группа факторов начала набирать сравнительно недавно. Различные счетчики статистики и специальные бары в браузерах собирают массу информации о поведении людей на сайтах. По этим данным Яндекс и Google определяют степень значимости сайтов для живых людей. Если на страницах вашего сайта низкий показатель отказов – надолго задерживаются посетители, внимательно читают качественные статьи, переходят по внутренним ссылкам и делают разные другие вещи, значит он людям нравится и достоин размещения на более высоких позициях поисковой выдачи.

Почему Яндекс долго индексирует сайты

Многие из вас обращали внимание на то, что индексация новых страниц Яндексом, как правило, занимает больше времени, чем у Google. Связано это с тем, что новые страницы, найденные поисковыми роботами попадают сначала в общую базу страниц и только после обработки и фильтрации она оказывается в пользовательской выдаче.

Гугл старается проводить процесс переноса новых документов в выдачу непрерывно. В свою очередь Яндекс накапливает новый страницы, обрабатывает их и потом одной общей пачкой отправляет в пользовательскую выдачу. Происходит это один раз в несколько дней (в среднем неделя) и называется эта процедура апдейт (АП). Почти всегда, апдейты проходят ночью, когда нагрузка на сервера поисковой системы минимальна.

По такому алгоритму новая страница попадает в базу данных поисковика (на это может уйти несколько дней), дальше эта страница ждет своей очереди пока информация на ней будет обработана и пройдет ранжирование по релевантным запросам (проходит еще один апдейт) и только на следующий апдейт выдачи новый документ появляется в основном индексе.

Таким образом, некоторые страницы могут ждать своей очереди довольно долго.

Теперь вы знаете, как функционируют поисковые системы и можете приступать к работе над вашими сайтами. Создайте релевантную нужному запросу страницу, дайте поисковику ее проиндексировать и помогите ранжировать ваши страницы выше конкурентов.

Алгоритм работы поисковой ситемы Google. Блог Ивана Кунпана

                                                                                                         

Здравствуйте уважаемые друзья! Изменился алгоритм работы поисковой системы Google. Поисковая система Google внедрила новый алгоритм работы через фильтр Panda.

Фильтр Panda и поисковая выдача Google

поисковая_выдачаДля людей, занятых в блогосфере не секрет, что поисковые системы периодически меняют свои алгоритмы работы. Это касается как крупных поисковых систем (Yandex, Google), так и мелких.

Естественно, о предстоящих изменениях алгоритмов работы поисковых систем никто пользователей не предупреждает, тем более не говорят, как эти алгоритмы работают – это держится в большом секрете. Правда, есть информация, что Яндекс, перед внесением изменений, выкладывает анонсы изменений в сеть. Возможно, специалисты об этом знают?

Как правило, после внесенных изменений очень серьёзно меняется поисковая выдача и ранжирование. Так, если статья была в Топ 10, то после введения новых алгоритмов её может не быть в поисковой выдаче вовсе или будет находиться, скажем, на 10 странице выдачи.

Алгоритм работы поисковой системы

Новые алгоритмы могут начать учитывать совершенно новые показатели, а оценка старых показателей может сильно измениться. Бывают случаи, когда именитые сайты, в которые вложены большие деньги, просто улетают в БАН.

Поисковая система Google тоже постоянно совершенствует свой алгоритм работы. Сравнивать её с Яндексом дело не благодарное, но на своем опыте знаю, что Google хорошо поддерживает молодые блоги, авансом дает PR, многие статьи новых блогов попадают в топ выдачи. Чем старше становится блог, тем более жесткие правила начинают действовать со стороны поисковика. И уж если к нему в немилость попасть, то сложно будет реанимировать свой блог (знаю такие примеры).

С 2011 г. Google внедрил инструмент под названием Panda, который решает часть задач алгоритма работы этой поисковой системы. Сначала алгоритм ужесточения касался только англоязычных сайтов, а позже коснулся и запросов на других языках, в том числе на русском.

20.05.2014 был внедрен инструмент под названием Panda 4.0, и это было уже 26 обновлением Panda. По сути это фильтр, который предназначен для борьбы с некачественным контентом. Страницы сайта, которые попадают по этот фильтр, не могут добиться топовых позиций в поисковой выдаче. Одним из параметров, который зацепил Российскую блогосферу, явились дубли страниц – многие блоггеры серьёзно пострадали. На эту тему можно прочитать статьи «Дубли страниц сайта, как убрать» и «Тиц 10, как я его получил«.

Лично у меня позиции статей в Google резко снизились – осталась одна статья в топ 20, еще две в топ 30, остальные статьи еще дальше. Хотя до этого, было с десятка полтора в топ 10, из них пару статей были на втором месте. И все это случилось после мая 2014.

Есть информация, что изменился алгоритм работы поисковой системы Google. Поисковая система Google внедрила новый алгоритм работы через фильтр Panda. С 29 сентября 2014 г. стартовало новое 27 обновление Panda 4.1, специалисты говорят, что обновление будет более точным. Обновление будет лучше относиться к небольшим и средним сайтам, то есть к ним будет больше доверия. Думаю, это хорошо для молодых блогов.

Специалисты отмечают, что такие изменения помогут поднять ранее наказанные сайты (если были проведены изменения). Если изменения были проведены, то следует ожидать рост трафика на таких сайтах от Google.

На своем блоге я убирал только дубли страниц replytocom, больше ничего я не делал. Вместе с тем, появилась одна статья в топ 10, а посещаемость с Google выросла в полтора раза, возможно, это связано с этим? Есть опасения, что от новой версии Panda карательные меры будут более строгими. Следите внимательно за трафиком из Google, если он будет падать, то одной из причин будет фильтр Panda 4.1.

Статью написал на основании той информации, которая у меня есть, на основании небольших моих наблюдений. Возможно, моя статья поможет разобраться Вам с проблемами посещаемости от Google и ранжирования Ваших статей в этой поисковой системе. Удачи Вам!

С уважением, Иван Кунпан.

Просмотров: 730

основные принципы и особенности работы

 

Приветствую Вас, уважаемые читатели, на связи опять Роман Чуешов!

Недавно мы с Вами разбирали особенности работы Яндекса, а сегодня поговорим о Google — поисковике номер один во всём мире. Вы еще не используете его возможности для своего сайта?

Тогда читайте статью, чтобы узнать, что отличает  поисковые запросы Гугл и как работают его роботы, а также из нее вы получите массу другой полезной информации. Поехали…

Принцип работы

Для того чтобы понять, например, как раскрутить сайт в данной ПС, важно знать основные принципы её работы. Собственно, её можно разбить на три базовых этапа:

Первое — это сканирование, когда робот ищет в сети новые площадки.

Помочь ему быстрее обнаружить ваш сайт можно создав так называемую карту сайта (Sitemap). Кроме того, если в анализируемом тексте присутствуют какие-либо ссылки (например, на другие страницы вашего ресурса), они попадают в список для последующего сканирования.

Также для того, чтобы робот быстрее просканировал ваш сайт необходимо сразу после написания новой статьи добавить ее вот сюда.

Для этого заходите в свой аккаунт Google и переходите в https://www.google.com/webmasters/, нажимаете кнопочку «Search Сonsole: вход» и попадаете на страницу Search Console.

Кликнув мышкой по ссылку своего добавленного сайта попадаете в Панель Инструментов Google.

В меню справа выбираете пункт «Сканирование», затем подпункт «Посмотреть как Googlebot».

В открывшемся окне, в поле адреса вставляем адрес страницы вашего сайта, где вы только что разместили новую статью и нажимаете кнопочку «Сканировать».

Обратите внимание, что Гугл за вас проставил начальный URL вашего ресурса, вам надо только вставить адрес вашей статьи. Делайте так со всеми добавляемыми статьями.

 

Второе — это индексация – анализ содержимого найденной страницы. Это самая важная часть работы, ведь именно от неё зависит место вашей площадки в выдаче.

Третье — список результатов – в ответ на конкретный запрос ПС формирует релевантные результаты и выдаёт их пользователю.

Главное, что отличает эту систему от той же Yandex – это функционирование практически в реальном времени.

Мощность поисковика позволяет роботу обнаруживать и анализировать новые ресурсы в настоящий момент, не дожидаясь следующих апдейтов (обновлений системы). Последние настолько часты, что следить за временем проведения каждого нет необходимости, лучше просто наблюдать за позицией своего ресурса.

О том, чего не стоит делать

Во главу поиска поставлено в первую очередь удобство пользователя, а потому при продвижении начинающий вебмастер может столкнуться с определёнными трудностями.

На страже интересов посетителей стоят такие алгоритмы поиска, как панда (Panda) и пингвин (Pinguin), которые сравнивают страницы не только по формальным признакам: количество ссылок и ключевых слов в тексте, но и по тому, насколько они действительно информативны и релевантны определённому запросу.

Сравнение это будет явно не в пользу тех ресурсов, которые злоупотребляют покупными ссылками (покупают их на биржах ссылок) и используют в текстах избыточное количество ключевых слов. Такую манипуляцию результатами называют поисковым спамом.

Санкции за это могут быть самыми строгими,ПС не только понижает такие ресурсы в рейтинге, но и блокирует их, то есть полностью исключает из индексирования.

Какие шаги предпринять

Продвижение своего сайта надо начать с посещения панели вебмастера, расположенной здесь:  https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=ru. В ней можно ознакомиться с массой полезных советов так сказать «из первоисточника», прочитать учебные материалы и посмотреть полезные видео.

Для операций с собственным сайтом понадобится регистрация, однако сделать её совсем просто. Если у вас уже есть почта в Гугл, используем для входа этот логин и пароль.

Если ещё нет, срочно создаём её тут. О том как завести себе почту на Гугл написана статья «Как создать свой емайл? Не проходите мимо – это очень важная пошаговая инструкция для пользователей сети интернет», можете почитать.

Зарегистрировались? Отлично! Теперь подтверждаем свои права. Для этого понадобится загрузить на него указанный файл и дождаться проверки его роботом или воспользоваться альтернативным способом.

После этого вы получаете доступ ко всем возможностям данного сервиса, а именно можете видеть количество посетителей и наиболее частотные запросы, по которым они пришли, ошибки индексации и массу другой полезной информации.

Анализ данной статистики – важнейшая составляющая успешного продвижения. Для него также целесообразно воспользоваться сервисом Analytics, в метрике которого вы найдёте самые полные данные о вашей площадке.

Будучи онлайн, вы также можете удалить из индекса страницы, которые вы не хотите индексировать, и настроить параметры отображения вашей площадки в поиске.

Если вы продвигаете корпоративный ресурс или заведение сферы услуг, полезно будет также воспользоваться специальными возможностями Гугл для бизнеса, то есть добавить организацию для её отображения в поиске и на картах по принципу местоположения. Сделать это можно тут.

Конечно, рассмотреть все подробности в одной статье не представляется возможным, поэтому вскоре здесь обязательно появятся новые материалы на эту тему. Заходите почаще, подписывайтесь, оставляйте свои комментарии и спасибо, что читаете. Пока-пока!

С уважением, Роман Чуешов

 

 

Загрузка…

Прочитано: 103 раз

Сравниваем поисковые системы Яндекса и Google

Рассказываем, как устроены поисковые системы, чем они отличаются между собой, где пользователи чаще всего ищут коммерческие предложения и как распределяется поисковый трафик.

Тезисно, о чем мы сегодня будем говорить:

  • что такое поисковая система;
  • как делят между собой рынок Яндекс и Google;
  • из чего состоит структура страниц выдачи информации Яндекса и Google;
  • принцип работы поисковых систем;
  • структура страниц Яндекса и Google и их визуальные отличия;
  • как распределяется поисковый трафик по темам и по типу устройств;
  • различие поисковых систем на живом примере.

Что такое поисковая система?

Поисковая система — это программно-аппаратный комплекс, который ищет и выдает информацию по запросу пользователя. То есть, вы заходите на сайт Google или Яндекс, вводите интересующий вас запрос (например, боулинг-центр в Москве) и поисковая машина находит для вас соответствующую информацию — сайты, где вы видите ответ на свой запрос.

Как делят рынок Яндекс и Google

Сейчас российский рынок почти поровну поделен между Яндексом (48,13%) и Google (46,79%). Есть еще Рамблер и Mail.ru, но это скорее не поисковые системы, а порталы, использующие поисковую строку и алгоритмы от Яндекса и Google. Раньше распределение позиций на рынке было другим: более 60% занимал Яндекс и, соответственно, менее 40% было у Google. Почему? Дело в том, что Яндекс — это локальная система и в России она оказалась более востребованной, чем Google (компании понадобилось время, чтобы компенсировать разницу и занять нишу, которую она занимает сейчас). Догнать Яндекс получилось благодаря развитию мобильного рынка: появилось больше мобильных устройств, доступный мобильный интернет стал данностью и люди начали активнее им пользоваться. Как это связано с успехом Google? Что у Andriod, что у Apple по умолчанию установлена поисковая система Google (кстати, компания выплачивает $3 млрд. в пользу Apple каждый год), поэтому ей и удалось догнать Яндекс на российском рынке. У последнего такой возможности нет (в Яндексе работали над созданием своей операционной системы на базе Android, но пока ничего не получилось).

Доли рынка поисковых систем в России, %:

Как работают поисковые системы

Как работает поисковая система? У каждой поисковой машины есть роботы, которые ежедневно переходят по ссылкам и находят информацию. Далее она заносится в базу и хранится до востребования (момента, когда пользователь делает соответствующий запрос), а все найденные ссылки используются для того, чтобы перейти дальше по ссылкам и найти новую информацию (получается такой бесконечный круговорот ссылок). Когда вы вводите запрос (например, вейкборд-москва-лебедка), поисковая система обращается к базе и выстраивает документы на основании их релевантности (уровню соответствия документа запросу). То есть, чем больше документ отвечает запросу, тем более он релевантный. Процесс выстраивания документов по релевантности называется ранжирование поисковой системы. И как раз ранжирование определяет тот топ-10 сайтов, которые мы видим на первой странице после того, как ввели запрос и нам выдали результаты.

Структура страниц Яндекс и Google и их визуальные отличия

Как выглядит страница выдачи информации у Яндекса и Google? Визуально они повторяют друг друга, но у Google она более строгая, у Яндекса предусматривает больший интерактив и выглядит чуть привлекательнее.

У Яндекса страница состоит из четырех разделов:

  • поисковая строка;
  • блок контекстной рекламы;
  • органическая выдача;
  • колдунщики (последнее звучит дико, знаем).

Теперь чуть подробнее по пунктам: поисковая строка — это та страница, где вы вбили запрос и получили ответ в виде ссылок на сайты. Блок контекстной рекламы — это объявления, которые могут находиться вверху, внизу или по бокам страницы (обычно они помечены словом «реклама»). На эти позиции может попасть любой сайт, который заплатил деньги Яндексу или Google за размещение информации о себе или своих услугах. Блок органической выдачи (следующая ступень) — это те результаты, которые строятся на основании релевантности документа. То есть на первое место в органику попадает тот сайт, который наиболее полно отвечает ключевому запросу. Поэтому в ваших же интересах, чтобы информация была качественной, так как пользователи чаще ищут ответы в органике, чем в блоке рекламы. Последний элемент выдачи — это колдунщики, или внутренние сервисы поисковиков. Колдунщики делают выдачу более живой, интерактивной и, как правило, точечно отвечают на запросы. Пример колдунщиков у Яндекса: Яндекс-авто, Яндекс-фото, Яндекс-недвижимость.

Как выглядит страница выдачи у Google? Фактически она повторяет внешний вид Яндекса (за исключением того, что выглядит более строго) и состоит из тех же четырех элементов. Что касается колдунщиков, то их меньше, чем в Яндексе (с точки зрения коммерческих запросов) и в основной массе они работают для информационных запросов из разряда «что такое», «почему», «как работает».

Распределение поискового трафика по темам и типу устройств

Если говорить о распределении поискового трафика по типам устройств, получается следующая ситуация: Google больше ориентирован на мобильную аудиторию (это причина его популярности, как мы и говорили выше), у Яндекса больший упор на десктопную версию.

Доли рынка поисковых систем в России, %:

Еще один важный момент: распределение трафика в зависимости от тематики, с которой связан запрос. Например, недвижимость менее популярна в Google, чем в Яндексе (74% против 26%). Всему виной, что изначально Google строился так, чтобы искать конкретную информацию (ему легче найти и отранжировать большой документ: статью, исследование), а Яндекс задумывался как машина, которой проще отыскать информацию, основываясь на коммерческих составляющих. Поэтому в Яндексе вы найдете больше ответов на запрос «купить-продать», а в Google быстрее отыщите информацию. По этой причине мы рекомендуем направлять запросы по недвижимости, туризму, автотематике и производству в Яндекс.

Распределение трафика по тематикам, %:

Немного практики

Предлагаем рассмотреть различия двух поисковых систем на примере одного из наших проектов. На скриншоте из аналитики видно, что количество пользователей, пришедших на наш сайт из Google превышает количество пользователей из Яндекса на 25%. Учитывая, что показатель отказов и среднее время, проведенное на сайте, приблизительно одинаковы, можно сделать первоначальный вывод о том, что трафик идентичен. Но не тут-то было. Несмотря на преимущество трафика с Google, конверсия в покупку у пользователей Яндекса выше на 20-25% и, несмотря на разрыв в количестве посетителей, Яндекс генерирует на порядок больше выручки.

Оказавшись в такой ситуации, необходимо сделать правильные выводы и с умом распределить свои ресурсы. Мы поняли, что должны бросить основные силы на работу над SEO в Яндексе, но это было довольно очевидно, и мы решили копнуть глубже. Оказалось, что очень много пользователей выбирали себе квест в течение рабочего времени с телефона и, похоже, просто боялись его бронировать в рабочей обстановке. Затем, вернувшись домой, они совершали бронирование уже с компьютера, и, очевидно, использовали Яндекс для поиска нужного квеста. Здесь мы также сделали правильные выводы — учитывая наше более низкое ранжирование в Яндексе, мы не могли позволить клиенту уйти к конкурентам, когда он выбрал квест через наш сайт. Поэтому большую часть рекламного бюджета мы распределили на ретаргетинг своих пользователей из Яндекса — это помогло нам лучше понять поведение клиентов, а также подтвердило на практике, что Яндекс более коммерческий сервис, а Google — информационный.

Если у вас есть вопросы по статье, задавайте их в нашем телеграм-канале, а также подписывайтесь на нашу группу vk и заходите на наш сайт, чтобы быть в курсе последних новостей.

Сделайте Google поисковой системой по умолчанию — Google

Убедитесь, что вы вошел в систему и начать поиск.

В вашей новой блестящей операционной системе Windows 8 есть плитки и приложения на начальном экране, а у него оригинальный рабочий стол, похожий на привычную вам Windows.

Чтобы сделать Google поисковой системой по умолчанию, вам просто нужно переключиться с приложений на рабочий стол.

Вот два варианта, которые помогут вам переключиться на рабочий стол:

  1. Быстрый способ: если вы видите черную полосу внизу экрана с надписью «The сайт www.google.com использует надстройки, требующие наличия Internet Explorer на рабочем столе », нажмите синюю кнопку Открыть , чтобы переключиться в режим рабочего стола.
  2. Вы также можете перейти на рабочий стол вручную. Сначала сделайте так, чтобы панель URL отображалась при наведении указателя мыши на нижнюю часть страницы или смахиванием снизу одним касанием экран. Затем щелкните белый значок гаечного ключа и выберите «Просмотр на рабочем столе».

Теперь кнопка, позволяющая сделать Google вашим поисковым провайдером, должна работать. Ах да.

Выберите первый вариант

Нажмите «Добавить» для завершения

Выберите первый вариант

Нажмите «Да» для завершения

Выберите первый вариант

Нажмите «Добавить» для завершения

Google Search установлен, но не установлен в качестве поисковой системы по умолчанию.к по умолчанию Google, вот как вы это делаете:

  1. Щелкните значок Tools в правом углу окна браузера.
  2. Выберите Интернет-параметры .
  3. На вкладке Общие найдите Поиск раздел и щелкните Настройки .
  4. Выберите Google .
  5. Щелкните Установить по умолчанию и щелкните Закрыть .

Шаг 1. Откройте настройки поиска

Нажмите кнопку Search в верхней части браузера посередине с увеличительное стекло.

Шаг 2. Измените свои предпочтения

Внизу боковой панели нажмите Изменить настройки ,
и затем выберите четвертый вариант, Изменить поведение поиска в Интернете .

Шаг 3. Выберите Google в качестве поисковой системы

Выделите Google в списке ниже. Нажмите кнопку OK , чтобы сохранить меняется.

Шаг 1. Откройте настройки

Щелкните значок настроек в правом верхнем углу и выберите Настройки .
Откроется новая вкладка.

Шаг 2. Измените поисковую систему по умолчанию на Google

В разделе «Поиск» в раскрывающемся меню выберите Google .

Шаг 3. Измените домашнюю страницу на Google

В разделе «Внешний вид» установите флажок рядом с Показать кнопку «Домой» .
Чтобы установить домашнюю страницу, нажмите Изменить .
Выберите Откройте эту страницу и введите в поле www.google.com . Щелкните ОК .
Закройте вкладку настроек, и ваши изменения будут сохранены.

Выучить больше

Шаг 1. Откройте настройки

Щелкните значок настроек в правом верхнем углу и выберите Настройки .
Откроется новая вкладка.

Шаг 2. Измените поисковую систему по умолчанию на Google

В разделе «Поиск» в раскрывающемся меню выберите Google .

Шаг 3. Измените домашнюю страницу на Google

.

Сделайте Google своей домашней страницей — Google

Убедитесь, что вы вошел в систему и начать поиск.

Шаг 1. Откройте настройки

Щелкните значок настроек в правом верхнем углу и выберите Настройки .
Откроется новая вкладка.

Шаг 2. Измените домашнюю страницу на Google

В разделе Appearance нажмите кнопку рядом с Show Home button , затем щелкните синюю ссылку Изменить .
Удалите текст в поле: либо about: blank , либо другой веб-сайт.Затем введите www.google.com в поле.
Нажмите ОК , чтобы сохранить изменения.

Шаг 3. Синхронизируйте настройки

Чтобы синхронизировать вкладки, закладки, приложения, темы и многое другое на всех ваших устройствах, нажмите кнопка Войти в Chrome вверху страницы Настройки .
Войдите в свою учетную запись Google, затем нажмите ОК, синхронизируйте все или нажмите ссылку Advanced для настройки параметров синхронизации.

Учиться Больше

Шаг 1. Щелкните значок настроек.

Щелкните значок настроек в правом верхнем углу браузера и выберите Настройки . Откроется новая вкладка.

Шаг 2. Измените домашнюю страницу на Google

В разделе «Внешний вид» установите флажок Показать кнопку «Домой» .
Чтобы установить домашнюю страницу, нажмите Изменить .
Выберите Откройте эту страницу , а затем введите www.google.com в поле. Щелкните ОК .

Шаг 3. Синхронизируйте настройки

Чтобы синхронизировать вкладки, закладки, приложения, темы и многое другое на всех ваших устройствах, нажмите кнопка Войти в Chrome вверху страницы Настройки .
Войдите в свою учетную запись Google, затем нажмите ОК, синхронизируйте все или нажмите ссылку Advanced для настройки параметров синхронизации.

Учиться Больше

Вариант 1. Перетащите значок Google

Щелкните и перетащите синий значок Google ниже на значок home , расположенный в в правом верхнем углу браузера.
Щелкните да во всплывающем окне.

Вариант 2. Измените настройки вручную

Щелкните Firefox в верхнем левом углу, затем выберите Параметры и затем щелкните Параметры в правом меню.
Нажмите кнопку General в верхнем меню с изображением переключатель.
Рядом с Когда Firefox запустит , откройте раскрывающееся меню и выберите Показать мои домашняя страница .
Введите www.google.com в поле Домашняя страница и нажмите ОК , чтобы спасти.

Бонус: сделайте Google поисковой системой по умолчанию

Щелкните стрелку вниз слева от поля поиска.
Выберите Google из раскрывающегося меню.

Выучить больше

Вариант 1. Перетащите значок Google

.

Сделайте Google поисковой системой по умолчанию — Google

Убедитесь, что вы вошел в систему и начать поиск.

В вашей новой блестящей операционной системе Windows 8 есть плитки и приложения на начальном экране, а у него оригинальный рабочий стол, похожий на привычную вам Windows.

Чтобы сделать Google поисковой системой по умолчанию, вам просто нужно переключиться с приложений на рабочий стол.

Вот два варианта, которые помогут вам переключиться на рабочий стол:

  1. Быстрый способ: если вы видите черную полосу внизу экрана с надписью «The сайт www.google.com использует надстройки, требующие наличия Internet Explorer на рабочем столе », нажмите синюю кнопку Открыть , чтобы переключиться в режим рабочего стола.
  2. Вы также можете перейти на рабочий стол вручную. Сначала сделайте так, чтобы панель URL отображалась при наведении указателя мыши на нижнюю часть страницы или смахиванием снизу одним касанием экран. Затем щелкните белый значок гаечного ключа и выберите «Просмотр на рабочем столе».

Теперь кнопка, позволяющая сделать Google вашим поисковым провайдером, должна работать. Ах да.

Выберите первый вариант

Нажмите «Добавить» для завершения

Выберите первый вариант

Нажмите «Да» для завершения

Выберите первый вариант

Нажмите «Добавить» для завершения

Google Search установлен, но не установлен в качестве поисковой системы по умолчанию.к по умолчанию Google, вот как вы это делаете:

  1. Щелкните значок Tools в правом углу окна браузера.
  2. Выберите Интернет-параметры .
  3. На вкладке Общие найдите Поиск раздел и щелкните Настройки .
  4. Выберите Google .
  5. Щелкните Установить по умолчанию и щелкните Закрыть .

Шаг 1. Откройте настройки поиска

Нажмите кнопку Search в верхней части браузера посередине с увеличительное стекло.

Шаг 2. Измените свои предпочтения

Внизу боковой панели нажмите Изменить настройки ,
и затем выберите четвертый вариант, Изменить поведение поиска в Интернете .

Шаг 3. Выберите Google в качестве поисковой системы

Выделите Google в списке ниже. Нажмите кнопку OK , чтобы сохранить меняется.

Шаг 1. Откройте настройки

Щелкните значок настроек в правом верхнем углу и выберите Настройки .
Откроется новая вкладка.

Шаг 2. Измените поисковую систему по умолчанию на Google

В разделе «Поиск» в раскрывающемся меню выберите Google .

Шаг 3. Измените домашнюю страницу на Google

В разделе «Внешний вид» установите флажок рядом с Показать кнопку «Домой» .
Чтобы установить домашнюю страницу, нажмите Изменить .
Выберите Откройте эту страницу и введите в поле www.google.com . Щелкните ОК .
Закройте вкладку настроек, и ваши изменения будут сохранены.

Выучить больше

Шаг 1. Откройте настройки

Щелкните значок настроек в правом верхнем углу и выберите Настройки .
Откроется новая вкладка.

Шаг 2. Измените поисковую систему по умолчанию на Google

В разделе «Поиск» в раскрывающемся меню выберите Google .

Шаг 3. Измените домашнюю страницу на Google

.