Размер изображения для рекламы вконтакте: Как выбрать рекламный формат в соцсети ВКонтакте: цели, требования, технические особенности

Как выбрать рекламный формат в соцсети ВКонтакте: цели, требования, технические особенности

Помогаем разобраться в специфике рекламных форматов ВКонтакте, а также рассказываем, как автоматизировать рекламу в социальных сетях с помощью сервисов К50.

Цели и форматы

Для начала нужно определиться – для чего вы планируете запустить конкретное объявление/рекламную кампанию.

• Продвижение мероприятия/курса, ретаргетинг
• Продвижение интернет-магазина, товаров и услуг
• Набор подписчиков, целевых звонков
• Сбор заявок — запись на мероприятие, услугу, пробный период использования, вакансии
• Продвижение сайта, трафик на сайт
• Повышение узнаваемости бренда и увеличение охватов
• Продвижение игр и мобильных приложений
• Продвижение личного бренда

Выбор формата объявления в рекламном кабинете ВКонтакте

Mindmap

Для удобства мы подготовили mindmap, который помогает быстро сориентироваться в разнообразии форматов в зависимости от конкретных целей. Вы можете сохранить карту в формате PDF, чтобы использовать в дальнейшем.

Технические требования форматов рекламы ВКонтакте

Теперь, предлагаем узнать подробнее о форматах, которые больше подходят под ваши цели.

1. Запись с кнопкой

Такой формат предполагает минимум текста, информативную картинку и кнопку с призывом к действию. Формат подходит для разных целей и часто используется для привлечения трафика на сайт, в сообщество или сбора заявок и целевых звонков.

Примеры записи с кнопкой (реклама услуги, вакансии)

Технические особенности

Кнопка

• В зависимости от ваших целей предлагаются варианты названия кнопки
• ( “Записаться”, “Вступить”, “Получить предложение”, “Попробовать” и другие).
• Кнопка может перенаправлять пользователя на ваш сайт или посадочную страницу, на автоматическое вступление в сообщество, на заполнение лид-формы или на активный номер телефона для вызова.

Важно, что пользователю может кликнуть не только на кнопку, но и на картинку. Она также приведет к нужному действию.

Текст

• В описание можно ввести не более 220 символов.
• Допускается 6 эмодзи и изменение заголовка вручную.
• Ссылки и хэштеги добавлять нельзя.
• Возможности ввести подробное описание товара/услуги или преимуществ тоже нет.
• Рядом с кнопкой можно заполнить сниппет (до 80 знаков с пробелами).

Изображения, видео

• К записи можно приложить только одно горизонтальное прямоугольное изображение, размером 537×240 px в форматах JPG, GIF или PNG или видео.
• При использовании текста на картинке, он не должен занимать более 50% пространства.
• Формат 16:9, т.к. при другом соотношении сторон ВК добавит черные поля.
• ВК поддерживает большинство популярных форматов (AVI, MP4, MOV, MKV, VOB и другие).

Примеры записи с кнопкой (реклама товара)

2.

Карусель

Популярный формат, который подходит для рекламы нескольких товаров сразу с предложением перейти в полную версию каталога или сделать заказ на сайте. Чаще всего используется для рекламы доставки еды, одежды, техники, аксессуаров или сувенирной продукции.

Пример карусели с рекламой одежды на десктопной версии

Карусель удобна тем, что показывает сразу несколько позиций, повышая шансы заинтересовать потенциального покупателя одним из вариантов. Также формат активно используют для продвижения различных услуг, т.к. он позволяет в одном объявлении наглядно показать несколько преимуществ, способов применения или закрываемых задач.

Пример карусели с рекламой услуг на десктопной версии

Примеры отображения карусели на мобильной версии

Карусель на мобильной версии с задачами, которые закрывает касса

Технические особенности формата

Карточки

• Формат допускает размещение от 3 до 10 блоков с картинкой и текстом.
• При необходимости карточки могут вести на разные площадки – например, на сайт, страницу сообщества или активный номер телефона.
• Надпись на кнопке выбирается из стандартных вариантов.

Текст

• Текст до карточек не должен превышать 220 знаков, содержать ссылки, хэштеги и упоминания через @, а заголовок ограничен 25 символами.
• Также при желании можно добавить цену (старую и/или новую).
• Нельзя добавлять более 6 эмодзи.

Изображения

• Вы можете использовать квадратные изображения в форматах JPG, PNG или GIF (не анимированном).
• Размер 400 на 400 px.

3. Универсальная рекламная запись

Универсальная рекламная запись выглядит как обычный пост. Это и плюс, и минус в зависимости от цели, которую вы преследуете. Например, если вы хотите выделить свое рекламное сообщение и привлечь к нему как можно больше внимания за ограниченное время, то это не ваш вариант.

Универсальная запись помогает, маскируясь под информационный пост, мягко о себе напомнить. Чаще всего ее используют для набора подписчиков, привлечения трафика на сайт и рекламы какой-то активности (конкурса, розыгрыша). Для рекламы можно использовать любые уже опубликованные посты из вашего сообщества, в том числе и с опросами.

Примеры универсальной записи (лонгрид и опрос)

Технические особенности формата

Текст

Пожалуй самый многословный формат.

• Разрешается вводить до 16 384 символов!
• При этом всё также можно использовать не более 6 смайлов.

Формат позволяет очень подробно описать достоинства предложения или рассказать целую историю. Такие лонгриды строятся по законам писательского мастерства – с интригующей завязкой, кульминацией и развязкой. Наверняка, вы видели посты, в которых реклама обучающих курсов выглядит как рассказ из жизни от первого лица.

Кнопка

Кнопки с призывом к действию в этом формате нет. Но есть возможность добавить ссылку или кликабельную фразу прямо в текст.

Изображения, видео, GIF

• В универсальную запись можно добавить до 10 фото/картинок, видео или GIF-анимаций.
• При наличии текста, он также не должен занимать более 50 площади изображения.
• Специальных требований к размеру картинок нет.

Что касается требований к видео:

• Поддерживаются большинство популярных форматов
• Разрешение не должно превышать 1080 px, а вес – 2 Гб.
• Можно вставлять ролики прямо с YouTube, RuTube и Vimeo, не скачивая их.

Гифки:

• Должны прикрепляться как документы.
• Весить не больше 50 Мб.
• Не превышать размеры 1000px с каждой стороны.
• Содержать больше 1 кадра с интервалом между кадрами от 0,01 до 1 секунды.

Пример универсальной записи с видео

4. Реклама в клипах и историях

Просмотр историй – один из ежедневных ритуалов пользователей социальных сетей.

Для рекламодателя же это ещё одна возможность взаимодействия с аудиторией над новостной лентой и/или в разделе Клипы.

Чаще этот формат используют в дополнение к основному. Например, мобильное приложение собирает заявки и клики в блоке с рекламой приложений, а в историях повышается его узнаваемость. Или на странице сообщества проводится какая-то активность, а в историях к ней привлекается дополнительное внимание. Также там можно проводить интерактивы (игры, викторины, опросы).

Реклама в клипах и историях помогает повышать узнаваемость, поэтому она подойдёт малому бизнесу, блогерам, экспертам, селебрити и всем, кто заинтересован в продвижении личного бренда. Крупный бизнес также нередко использует этот вид рекламы для поддержания интереса и привлечения внимания к акциям и конкурсам.

Пример рекламы конкурса и крупного бренда в историях

Технические особенности

Тексты

Описание до 200 символов, не может включать ссылки, но может содержать хештеги.

Изображения, видео

В истории:

• Можно поместить 3 картинки или видеоролика.
• Для фото или картинки минимальное разрешение 720 на 1280 px.
• Что касается требований к видео, то можно использовать ролики с соотношением сторон 9 на 16 до 15 секунд и 10 Мб каждый.
• И для фото, и для видео ориентация должна быть вертикальной.

При выборе размещения в Клипах (или и в историях, и в клипах):

• Разрешается использовать только 1 видео.

Во всех вариантах допустимо большинство популярных форматов: AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB и другие.

Кнопка

Помимо повышения узнаваемости, формат позволяет собирать заявки и переходы с помощью кнопки. Кнопка может перенаправлять на страницу или сообщество в ВК или на сторонние сайты.

5. Тизеры

Кроме ленты новостей и историй, есть возможность показывать рекламу в боковой части сайта. Плюсы тизеров в том, что рекламу увидят даже пользователи, которые зашли просто проверить сообщения и не перейдут в новости. Также этот формат обходится дешевле, чем реклама постов в ленте.

Минусы – такие объявления показываются только пользователям на десктопной версии (а большая часть посетителей сидят в соцсетях со смартфонов), имеют довольно маленький размер и не показывается пользователям, у которых стоит антирекламное расширение. Также из-за короткого неинформативного описания, кликов может быть много, а конверсии мало.

Тизеры чаще все используют для продвижения мероприятий, инфобизнеса и ретаргетинга.

Технические особенности тизеров

Создание тизерной рекламы находится в нижней части рекламного кабинета, под основными форматами в разделе Рекламные объявления на страницах сайта.

Выбор формата объявления в рекламном кабинете ВКонтакте

Текст

В заголовок тизера можно вводить от 3 до 33 символов с пробелами. Он выделяется жирным шрифтом. Под ним отображается тип рекламируемого объекта: страница, сообщество, приложение или событие, при рекламе сайта подставляется домен.

Само описание может включать от 3 до 70 символов с пробелами. Для рекламы сайтов, приложений и сообществ доступны варианты с текстовым описанием или без него (только с заголовком). Текст не может заполнять более 50% изображений.

Изображение

Есть несколько типов тизеров (с прямоугольной вертикальной картинкой в двух размерах и квадратный). В зависимости от типа тизера различаются требования к изображениям.

Для вытянутого тизера с текстовым описанием картинка не должна быть меньше 145 на 85 px. У вытянутого тизера только с заголовком и картинкой размеры 145 на 165 px. Для квадратного – соотношение сторон 145 на 145 px.

Во всех видах тизера вес изображения не должен превышать 5 Мб, и можно использовать форматы JPEG, PNG, BMP, TIF или неанимированный GIF.

6. Реклама сайта без поста

Рекламировать сайт можно и не создавая пост на стене сообщества. При выборе формата “Реклама сайта без поста”, запись можно создать в рекламном кабинете. Этот вариант подходит, когда нужно направлять трафик сразу на внешний сайт.

Пример рекламы сайта без поста

Технические особенности

Текст

• Формат позволяет использовать от 3 до 25 символов в заголовке и от 3 до 70 символов в описании (с пробелами).

Изображения

• Размер логотипа не может быть меньше 256 на 256 px.
• Допускается использование изображений в форматах JPEG, PNG, BMP, TIF или GIF без анимации.
• Требования к размеру: не менее 1080 на 607 px и не более 5 Мб.
• Текст должен занимать не больше половины изображения.

Кнопка

Для кнопки призыва к действию на выбор предлагается несколько названий.

7. Сбор заявок

Сбор заявок – это еще один интересный формат, который позволяет собирать заявки без перенаправления на сайт. Для потенциального клиента это удобно, потому что поля с данными заполняются автоматически (в случае если нужная информация есть на странице пользователя).

Формат подходит для продвижения через бесплатное предоставление тестового периода, консультации или занятия. Его часто используют для рекламы мероприятий, услуг и вакансий. Поля формы задаются самостоятельно. Получаемая информация помогает создавать персональные предложения.

Пример сбора заявок с помощью открывающейся лид-формы

Технические особенности

Текст

Что касается требований к тексту для формата Сбор заявок:

• Допускается использовать до 220 символов в описании и до 80 в тексте возле кнопки.
• В самом заголовке следует ограничиться 60 знаками.
• В лид-форме можно вводить до 600 символов.
• Обязательно нужно прикреплять ссылку на политику конфиденциальности кампании, или если такой нет — на политику конфиденциальности ВК.

Не рекомендуется делать лид-формы слишком объемными, чтобы не потерять интерес пользователей до отправки формы.

Изображение

К обложке тоже есть ряд требований. У картинки в самом объявлении должно быть определенное 537 на 240 px.

Если вы работаете с разными соцсетями, то удобнее пользоваться специальным обработчиком лид-форм, который собирает все заявки в одном месте.

8. Реклама мини-приложений

Ещё один удобный формат, который позволяет создавать объявления с рекламой игр и приложений без привязки к аккаунту в VK. Важно, что такая реклама доступна только для игр из каталога Direct Games и мини-приложений из VK Mini Apps. Объявления можно показывать в общей ленте и/или в специальном блоке. В первом случае вы сможете повысить узнаваемость, во втором – получить клики и скачивания.

Пример отображения рекламы игр и приложений

Технические особенности

Текст

В заголовке допускается 25 знаков, в описании до 220.

Изображение, видео

Рекомендованные размеры для изображения:

• 1080 на 607 px (соотношение сторон 16:9) весом до 5 Мб

Для видео:

• 600 на 338 px (соотношение сторон 16:9, 4:3, 1:1).
• Можно загружать ролики от 3 сек. до 5 мин. весом до 1 Гб.

Требования к логотипу:

• Он должен соответствовать Правилам размещения рекламных объявлений
• Размеры не менее 256 на 256 px (соотношение сторон) и вес не больше 5 Мб.
• Можно загружать логотипы и изображения в форматах JPG, PNG, BMP, TIF или GIF.

Кнопка

Надпись можно выбрать из предложенных вариантов (Написать, Начать, Открыть, Подать заявку и т.д.). Перенаправлять пользователя будет при клике на любую область объявления.

9. Реклама личной страницы

Для продвижения личного бренда и набора подписчиков больше всего подходит реклама личной страницы. В ленте такая реклама выглядит как обычный пост с кнопкой призыва к действию.

Технические особенности

Текст

• Вы можете использовать до 25 знаков в заголовке и до 220 в описании.
• Текст кнопки можно выбрать из стандартных вариантов, но есть возможность добавить описание рядом с кнопкой (25 символов).
• Под самой записью будет обозначение типа рекламируемого объекта (Личная страница).

Изображения, видео

При рекламе страницы есть возможность загрузить логотип, изображение или видео:

• Лого (размеры 256 на 256 px)
• Размеры изображения: 1080 на 607 px (стороны 16:9) вес до 5 Мб.
• Размеры видео 600 на 338 px (стороны 16:9, 4:3, 1:1).
• Длительность роликов от 3 сек. до 5 мин., вес до 1 Гб.
• Можно зациклить воспроизведение видео.

Как повысить эффективность рекламных кампаний в ВКонтакте

При продвижении бизнеса в социальных сетях часто возникает проблема с оперативной обработкой заявок. Чтобы не упускать клиентов можно использовать специальные сервисы, которые помогают собирать и обрабатывать заявки из разных социальных сетей в одном месте, например, Обработчик лид-форм К50.

Сервис автоматически собирает заявки из лид-форм и сразу же обрабатывает их одним из доступных способов. Вы можете получать заявки на почту, в CRM, обрабатывать их обратным звонком, забирать по API или просто хранить в интерфейсе К50.

Вторая сложность, с которой часто сталкиваются рекламодатели, это объективная оценка эффективности рекламных кампаний в социальных сетях. В этом поможет аналитический сервис К50:BI. Он позволяет сравнивать и анализировать рекламные кампании и креативы между собой по эффективности, стоимости привлеченного лида и другим важным параметрам. В одном отчете можно использовать и преобразовывать данные из разных отчетов и социальных сетей. Подробнее о том, как оценивать эффективность таргетированной рекламы с помощью BI-системы рассказываем здесь.

Как выбрать рекламный формат в соцсети ВКонтакте: цели, требования, технические особенности

Помогаем разобраться в специфике рекламных форматов ВКонтакте, а также рассказываем, как автоматизировать рекламу в социальных сетях с помощью сервисов К50.

Цели и форматы

Для начала нужно определиться – для чего вы планируете запустить конкретное объявление/рекламную кампанию.

• Продвижение мероприятия/курса, ретаргетинг
• Продвижение интернет-магазина, товаров и услуг
• Набор подписчиков, целевых звонков
• Сбор заявок — запись на мероприятие, услугу, пробный период использования, вакансии
• Продвижение сайта, трафик на сайт
• Повышение узнаваемости бренда и увеличение охватов
• Продвижение игр и мобильных приложений
• Продвижение личного бренда

Выбор формата объявления в рекламном кабинете ВКонтакте

Mindmap

Для удобства мы подготовили mindmap, который помогает быстро сориентироваться в разнообразии форматов в зависимости от конкретных целей. Вы можете сохранить карту в формате PDF, чтобы использовать в дальнейшем.

Технические требования форматов рекламы ВКонтакте

Теперь, предлагаем узнать подробнее о форматах, которые больше подходят под ваши цели.

1. Запись с кнопкой

Такой формат предполагает минимум текста, информативную картинку и кнопку с призывом к действию. Формат подходит для разных целей и часто используется для привлечения трафика на сайт, в сообщество или сбора заявок и целевых звонков.

Примеры записи с кнопкой (реклама услуги, вакансии)

Технические особенности

Кнопка

• В зависимости от ваших целей предлагаются варианты названия кнопки
• ( “Записаться”, “Вступить”, “Получить предложение”, “Попробовать” и другие).
• Кнопка может перенаправлять пользователя на ваш сайт или посадочную страницу, на автоматическое вступление в сообщество, на заполнение лид-формы или на активный номер телефона для вызова.

Важно, что пользователю может кликнуть не только на кнопку, но и на картинку. Она также приведет к нужному действию.

Текст

• В описание можно ввести не более 220 символов.
• Допускается 6 эмодзи и изменение заголовка вручную.
• Ссылки и хэштеги добавлять нельзя.
• Возможности ввести подробное описание товара/услуги или преимуществ тоже нет.
• Рядом с кнопкой можно заполнить сниппет (до 80 знаков с пробелами).

Изображения, видео

• К записи можно приложить только одно горизонтальное прямоугольное изображение, размером 537×240 px в форматах JPG, GIF или PNG или видео.
• При использовании текста на картинке, он не должен занимать более 50% пространства.
• Формат 16:9, т.к. при другом соотношении сторон ВК добавит черные поля.
• ВК поддерживает большинство популярных форматов (AVI, MP4, MOV, MKV, VOB и другие).

Примеры записи с кнопкой (реклама товара)

2. Карусель

Популярный формат, который подходит для рекламы нескольких товаров сразу с предложением перейти в полную версию каталога или сделать заказ на сайте. Чаще всего используется для рекламы доставки еды, одежды, техники, аксессуаров или сувенирной продукции.

Пример карусели с рекламой одежды на десктопной версии

Карусель удобна тем, что показывает сразу несколько позиций, повышая шансы заинтересовать потенциального покупателя одним из вариантов. Также формат активно используют для продвижения различных услуг, т.к. он позволяет в одном объявлении наглядно показать несколько преимуществ, способов применения или закрываемых задач.

Пример карусели с рекламой услуг на десктопной версии

Примеры отображения карусели на мобильной версии

Карусель на мобильной версии с задачами, которые закрывает касса

Технические особенности формата

Карточки

• Формат допускает размещение от 3 до 10 блоков с картинкой и текстом.
• При необходимости карточки могут вести на разные площадки – например, на сайт, страницу сообщества или активный номер телефона.
• Надпись на кнопке выбирается из стандартных вариантов.

Текст

• Текст до карточек не должен превышать 220 знаков, содержать ссылки, хэштеги и упоминания через @, а заголовок ограничен 25 символами.
• Также при желании можно добавить цену (старую и/или новую).
• Нельзя добавлять более 6 эмодзи.

Изображения

• Вы можете использовать квадратные изображения в форматах JPG, PNG или GIF (не анимированном).
• Размер 400 на 400 px.

3. Универсальная рекламная запись

Универсальная рекламная запись выглядит как обычный пост. Это и плюс, и минус в зависимости от цели, которую вы преследуете. Например, если вы хотите выделить свое рекламное сообщение и привлечь к нему как можно больше внимания за ограниченное время, то это не ваш вариант.

Универсальная запись помогает, маскируясь под информационный пост, мягко о себе напомнить. Чаще всего ее используют для набора подписчиков, привлечения трафика на сайт и рекламы какой-то активности (конкурса, розыгрыша). Для рекламы можно использовать любые уже опубликованные посты из вашего сообщества, в том числе и с опросами.

Примеры универсальной записи (лонгрид и опрос)

Технические особенности формата

Текст

Пожалуй самый многословный формат.

• Разрешается вводить до 16 384 символов!
• При этом всё также можно использовать не более 6 смайлов.

Формат позволяет очень подробно описать достоинства предложения или рассказать целую историю. Такие лонгриды строятся по законам писательского мастерства – с интригующей завязкой, кульминацией и развязкой. Наверняка, вы видели посты, в которых реклама обучающих курсов выглядит как рассказ из жизни от первого лица.

Кнопка

Кнопки с призывом к действию в этом формате нет. Но есть возможность добавить ссылку или кликабельную фразу прямо в текст.

Изображения, видео, GIF

• В универсальную запись можно добавить до 10 фото/картинок, видео или GIF-анимаций.
• При наличии текста, он также не должен занимать более 50 площади изображения.
• Специальных требований к размеру картинок нет.

Что касается требований к видео:

• Поддерживаются большинство популярных форматов
• Разрешение не должно превышать 1080 px, а вес – 2 Гб.
• Можно вставлять ролики прямо с YouTube, RuTube и Vimeo, не скачивая их.

Гифки:

• Должны прикрепляться как документы.
• Весить не больше 50 Мб.
• Не превышать размеры 1000px с каждой стороны.
• Содержать больше 1 кадра с интервалом между кадрами от 0,01 до 1 секунды.

Пример универсальной записи с видео

4. Реклама в клипах и историях

Просмотр историй – один из ежедневных ритуалов пользователей социальных сетей. Для рекламодателя же это ещё одна возможность взаимодействия с аудиторией над новостной лентой и/или в разделе Клипы.

Чаще этот формат используют в дополнение к основному. Например, мобильное приложение собирает заявки и клики в блоке с рекламой приложений, а в историях повышается его узнаваемость. Или на странице сообщества проводится какая-то активность, а в историях к ней привлекается дополнительное внимание. Также там можно проводить интерактивы (игры, викторины, опросы).

Реклама в клипах и историях помогает повышать узнаваемость, поэтому она подойдёт малому бизнесу, блогерам, экспертам, селебрити и всем, кто заинтересован в продвижении личного бренда. Крупный бизнес также нередко использует этот вид рекламы для поддержания интереса и привлечения внимания к акциям и конкурсам.

Пример рекламы конкурса и крупного бренда в историях

Технические особенности

Тексты

Описание до 200 символов, не может включать ссылки, но может содержать хештеги.

Изображения, видео

В истории:

• Можно поместить 3 картинки или видеоролика.
• Для фото или картинки минимальное разрешение 720 на 1280 px.
• Что касается требований к видео, то можно использовать ролики с соотношением сторон 9 на 16 до 15 секунд и 10 Мб каждый.
• И для фото, и для видео ориентация должна быть вертикальной.

При выборе размещения в Клипах (или и в историях, и в клипах):

• Разрешается использовать только 1 видео.

Во всех вариантах допустимо большинство популярных форматов: AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB и другие.

Кнопка

Помимо повышения узнаваемости, формат позволяет собирать заявки и переходы с помощью кнопки. Кнопка может перенаправлять на страницу или сообщество в ВК или на сторонние сайты.

5. Тизеры

Кроме ленты новостей и историй, есть возможность показывать рекламу в боковой части сайта. Плюсы тизеров в том, что рекламу увидят даже пользователи, которые зашли просто проверить сообщения и не перейдут в новости. Также этот формат обходится дешевле, чем реклама постов в ленте.

Минусы – такие объявления показываются только пользователям на десктопной версии (а большая часть посетителей сидят в соцсетях со смартфонов), имеют довольно маленький размер и не показывается пользователям, у которых стоит антирекламное расширение. Также из-за короткого неинформативного описания, кликов может быть много, а конверсии мало.

Тизеры чаще все используют для продвижения мероприятий, инфобизнеса и ретаргетинга.

Технические особенности тизеров

Создание тизерной рекламы находится в нижней части рекламного кабинета, под основными форматами в разделе Рекламные объявления на страницах сайта.

Выбор формата объявления в рекламном кабинете ВКонтакте

Текст

В заголовок тизера можно вводить от 3 до 33 символов с пробелами. Он выделяется жирным шрифтом. Под ним отображается тип рекламируемого объекта: страница, сообщество, приложение или событие, при рекламе сайта подставляется домен.

Само описание может включать от 3 до 70 символов с пробелами. Для рекламы сайтов, приложений и сообществ доступны варианты с текстовым описанием или без него (только с заголовком). Текст не может заполнять более 50% изображений.

Изображение

Есть несколько типов тизеров (с прямоугольной вертикальной картинкой в двух размерах и квадратный). В зависимости от типа тизера различаются требования к изображениям.

Для вытянутого тизера с текстовым описанием картинка не должна быть меньше 145 на 85 px. У вытянутого тизера только с заголовком и картинкой размеры 145 на 165 px. Для квадратного – соотношение сторон 145 на 145 px.

Во всех видах тизера вес изображения не должен превышать 5 Мб, и можно использовать форматы JPEG, PNG, BMP, TIF или неанимированный GIF.

6. Реклама сайта без поста

Рекламировать сайт можно и не создавая пост на стене сообщества. При выборе формата “Реклама сайта без поста”, запись можно создать в рекламном кабинете. Этот вариант подходит, когда нужно направлять трафик сразу на внешний сайт.

Пример рекламы сайта без поста

Технические особенности

Текст

• Формат позволяет использовать от 3 до 25 символов в заголовке и от 3 до 70 символов в описании (с пробелами).

Изображения

• Размер логотипа не может быть меньше 256 на 256 px.
• Допускается использование изображений в форматах JPEG, PNG, BMP, TIF или GIF без анимации.
• Требования к размеру: не менее 1080 на 607 px и не более 5 Мб.
• Текст должен занимать не больше половины изображения.

Кнопка

Для кнопки призыва к действию на выбор предлагается несколько названий.

7. Сбор заявок

Сбор заявок – это еще один интересный формат, который позволяет собирать заявки без перенаправления на сайт. Для потенциального клиента это удобно, потому что поля с данными заполняются автоматически (в случае если нужная информация есть на странице пользователя).

Формат подходит для продвижения через бесплатное предоставление тестового периода, консультации или занятия. Его часто используют для рекламы мероприятий, услуг и вакансий. Поля формы задаются самостоятельно. Получаемая информация помогает создавать персональные предложения.

Пример сбора заявок с помощью открывающейся лид-формы

Технические особенности

Текст

Что касается требований к тексту для формата Сбор заявок:

• Допускается использовать до 220 символов в описании и до 80 в тексте возле кнопки.
• В самом заголовке следует ограничиться 60 знаками.
• В лид-форме можно вводить до 600 символов.
• Обязательно нужно прикреплять ссылку на политику конфиденциальности кампании, или если такой нет — на политику конфиденциальности ВК.

Не рекомендуется делать лид-формы слишком объемными, чтобы не потерять интерес пользователей до отправки формы.

Изображение

К обложке тоже есть ряд требований. У картинки в самом объявлении должно быть определенное 537 на 240 px.

Если вы работаете с разными соцсетями, то удобнее пользоваться специальным обработчиком лид-форм, который собирает все заявки в одном месте.

8. Реклама мини-приложений

Ещё один удобный формат, который позволяет создавать объявления с рекламой игр и приложений без привязки к аккаунту в VK. Важно, что такая реклама доступна только для игр из каталога Direct Games и мини-приложений из VK Mini Apps. Объявления можно показывать в общей ленте и/или в специальном блоке. В первом случае вы сможете повысить узнаваемость, во втором – получить клики и скачивания.

Пример отображения рекламы игр и приложений

Технические особенности

Текст

В заголовке допускается 25 знаков, в описании до 220.

Изображение, видео

Рекомендованные размеры для изображения:

• 1080 на 607 px (соотношение сторон 16:9) весом до 5 Мб

Для видео:

• 600 на 338 px (соотношение сторон 16:9, 4:3, 1:1).
• Можно загружать ролики от 3 сек. до 5 мин. весом до 1 Гб.

Требования к логотипу:

• Он должен соответствовать Правилам размещения рекламных объявлений
• Размеры не менее 256 на 256 px (соотношение сторон) и вес не больше 5 Мб.
• Можно загружать логотипы и изображения в форматах JPG, PNG, BMP, TIF или GIF.

Кнопка

Надпись можно выбрать из предложенных вариантов (Написать, Начать, Открыть, Подать заявку и т. д.). Перенаправлять пользователя будет при клике на любую область объявления.

9. Реклама личной страницы

Для продвижения личного бренда и набора подписчиков больше всего подходит реклама личной страницы. В ленте такая реклама выглядит как обычный пост с кнопкой призыва к действию.

Технические особенности

Текст

• Вы можете использовать до 25 знаков в заголовке и до 220 в описании.
• Текст кнопки можно выбрать из стандартных вариантов, но есть возможность добавить описание рядом с кнопкой (25 символов).
• Под самой записью будет обозначение типа рекламируемого объекта (Личная страница).

Изображения, видео

При рекламе страницы есть возможность загрузить логотип, изображение или видео:

• Лого (размеры 256 на 256 px)
• Размеры изображения: 1080 на 607 px (стороны 16:9) вес до 5 Мб.
• Размеры видео 600 на 338 px (стороны 16:9, 4:3, 1:1).
• Длительность роликов от 3 сек. до 5 мин., вес до 1 Гб.
• Можно зациклить воспроизведение видео.

Как повысить эффективность рекламных кампаний в ВКонтакте

При продвижении бизнеса в социальных сетях часто возникает проблема с оперативной обработкой заявок. Чтобы не упускать клиентов можно использовать специальные сервисы, которые помогают собирать и обрабатывать заявки из разных социальных сетей в одном месте, например, Обработчик лид-форм К50.

Сервис автоматически собирает заявки из лид-форм и сразу же обрабатывает их одним из доступных способов. Вы можете получать заявки на почту, в CRM, обрабатывать их обратным звонком, забирать по API или просто хранить в интерфейсе К50.

Вторая сложность, с которой часто сталкиваются рекламодатели, это объективная оценка эффективности рекламных кампаний в социальных сетях. В этом поможет аналитический сервис К50:BI. Он позволяет сравнивать и анализировать рекламные кампании и креативы между собой по эффективности, стоимости привлеченного лида и другим важным параметрам. В одном отчете можно использовать и преобразовывать данные из разных отчетов и социальных сетей. Подробнее о том, как оценивать эффективность таргетированной рекламы с помощью BI-системы рассказываем здесь.

Форматы рекламы – Справка VK Ads

Тип устройства: кросс-девайсный формат

Платформа: Одноклассники, Вконтакте, платформы проектов ВКонтакте и рекламная сеть ВКонтакте

Формат размещения: лента, нативная интеграция, клипы, истории, in-stream , fullscreen

Универсальная реклама представляет собой инструмент, который автоматически выбирает наиболее привлекательную рекламу для каждого пользователя и целевой платформы.

На уровне Ad загрузите все изображения и видео, связанные с одной рекламной концепцией , например продукт или услуга. Наша система будет использовать их для создания пакета рекламных форматов для разных платформ и мест размещения.

Не назначайте изображения и видео нескольким кампаниям, чтобы избежать ненужной конкуренции между ними. VK Ads будет использовать свои собственные алгоритмы, чтобы решить, где и в каком формате показывать ваши объявления, чтобы получить от них максимальную отдачу.

Технические требования

• Значок: 256х256. Значок по умолчанию — это значок из магазина приложений.
• Заголовок: до 25 символов. Имя по умолчанию заимствовано из магазина приложений.
• Краткое описание: копия вашего объявления, до 90 символов.
• Подробное описание: расширенный (до 220 символов) текст объявления, размещаемый в лентах социальных сетей (ВКонтакте и Одноклассники). Если заполнено и краткое, и подробное описание, в лентах социальных сетей всегда будет подробное описание.
• Подзаголовок (текст рядом с кнопкой): до 30 символов. По умолчанию: Приложение
• Призыв к действию: выбран из раскрывающегося списка. Вариант по умолчанию — 9.0011 Установить .
• Рейтинг, и количество обзоров получено из App Store
• Ограничение по возрасту
• Информация о компании: Юридические данные, до 115 символов

Изображения:

• Сторон :9.
• Разрешение изображения: для 1:1 – 600x600px, для 4:5 – 1080х1350px, для 16:9 – 1080x607px. Если разрешение выше рекомендуемого, вы можете обрезать изображение в интерфейсе до того, что вам нужно.
• До 5 МБ.
• Форматы: jpg, png.

Видео:

• Соотношение сторон: 1:1, 4:5, 16:9, 9:16.
• Минимальная ширина: 600 пикселей.
• Продолжительность видео: до 30 секунд. Вы можете загрузить файл большей продолжительности (до одной минуты) и обрезать его до 30 секунд.
• До 90 МБ.
• Формат видео: mp4, mpeg, avi, mov. Кодек H.264 для видео и кодек AAC для аудио.
• Разрешение видео от 640×360 (рекомендуется: 1280×720, 1920×1080). Мы предлагаем загрузить видео с разрешением, указанным для этого формата рекламы в интерфейсе. Таким образом, вы можете запускать рекламу без редактирования или какой-либо настройки видео. Интерфейс не позволяет редактировать видеофайл и его смещение.

Ваше видео не должно вводить в заблуждение. Видео с кнопками или другими элементами, дублирующими сервисы, не пройдет модерацию. Кроме того, на нем не должно быть видимых артефактов, искаженных пропорций или других дефектов. Гиперсжатые видео низкого качества публиковаться не будут.

Места размещения

Автоматические места размещения включены по умолчанию. Это означает, что мы будем использовать все доступные платформы и места размещения для показа вашей рекламы.

При необходимости вы можете выбрать места размещения вручную. Подробнее о размещениях

Контент

Читайте также

Рекламная цель

Оптимизация бюджета

UTM-метки

Новый формат рекламы ВКонтакте — Интернет-маркетинг в России

90 097 28.09.2016 от ONMARUS, размещено в Маркетинг в России, Социальная реклама

Российская социальная сеть ВКонтакте (vK.com) планирует увеличить размер блоков таргетированной рекламы, что коснется двух доступных форматов рекламы. Как? Узнайте здесь:

Форматы рекламы

Изменения в российской социальной сети ВКонтакте коснутся двух форматов рекламы: «Изображение и текст» и «Большая картинка». Размер изображений в формате «Изображение и текст» будет увеличен до 145×85 пикселей вместо 90×65 пикселей, а в формате «Большая картинка» — до 145×165 пикселей вместо 90×120 пикселей. Остальные форматы (эксклюзивный формат, продвижение сообществ и квадратная картинка) останутся без изменений. Количество символов в заголовке и тексте декларации также останется без изменений.

Причина изменений

Данные изменения позволят рекламодателям значительно улучшить качество изображения рекламного сообщения и сделать акцент на творчестве. Возможно, в будущем ВКонтакте разрешит вариант адаптивной рекламы, и тогда пропорции изменятся соответственно месту показа.

Важно отметить, что ВКонтакте не только увеличит размер изображения, но и обновит формат рекламы в целом. Раньше пользователи vK.com так привыкли к 9Рекламу 0х65 и 90х120, что перестали замечать баннеры. Вот несколько примеров актуальных форматов:

Теперь пользователи будут уделять больше внимания баннерам и, соответственно, увеличится кликрейт (CTR) рекламных сообщений или рекламы. Также важно отметить, что успех рекламной кампании зависит не только от изображения (хотя и оно играет большую роль), но и от рекламного текста выше и, конечно же, от товара или услуги, которые предлагает баннер. .

 О ВКонтакте (vK.com)

ВКонтакте — самая популярная социальная сеть в России (ежемесячная аудитория более 50 млн пользователей, по данным TNS), постоянно развивает рекламный инвентарь и предлагает привлекательные каналы продвижения для рекламодателей. Ожидается, что в ближайшее время «ВКонтакте» продолжит работу над форматом «раскручиваемых постов», запущенным прошлым летом. На данный момент формат рекламы в вк зарекомендовал себя с лучшей стороны: у него самый высокий CTR и эффективность. Однако доля трафика с таким форматом составила всего около 3% от общего количества переходов с рекламы ВКонтакте. Это вызвано в первую очередь тем, что на данный момент каждая рекламная запись должна быть опубликована в сообществе, а значит нельзя использовать несколько креативов для разных аудиторий.