Реклама мобильных приложений facebook: Войдите на Facebook

Содержание

Кейсы и примеры рекламы мобильного приложения в Facebook

Facebook — одна из наиболее популярных площадок для закупки таргетированной рекламы. Это и не удивительно: огромная аудитория более 2 млрд человек (с учетом аудитории Instagram), максимально широкий охват по странам, полу и возрасту. Все это делает Facebook если не универсальным источником трафика, то, по крайней мере, подходящим подавляющему большинству рекламодателей.

Правда, этот инструмент нельзя назвать простым и интуитивно понятным. Чтобы использовать его эффективно, необходимо учитывать некоторые особенности рекламной площадки и грамотно подготовиться к работе еще на этапе планирования маркетинговых активностей. Поэтому мы решили создать своего рода памятку по работе с Facebook, где постараемся изложить все плюсы, минусы и подводные камни.

Кому не подходит таргет в Facebook?

Да, мы неспроста не решились назвать Facebook универсальным рекламным инструментом во вступительной части. Дело в том, что политика компании в отношении рекламы устанавливает ряд ограничений по тематикам приложений. Часто эти ограничения пересекаются с законодательством стран, в которых планируется запуск кампаний.

Так, к рекламе однозначно запрещены микрокредитные организации, табачная продукция, сетевой маркетинг и контент для взрослых. Это значит, что любые информационные или e-commerce приложения таких тематик не смогут запустить свою рекламу вовсе, либо получат бан практически сразу после запуска.

Приложения для знакомств также сталкиваются с ограничениями, правда, не такими строгими. Для них требуется прохождение процедуры вайтлистинга — перед началом рекламных активностей владелец приложения должен будет заполнить специальную анкету и отправить свой проект на модерацию. Только с разрешением от Facebook можно будет запускать кампании, не боясь банов.

Похожую процедуру должны пройти приложения-казино, покер или другие азартные игры. Для них существует отдельная форма.

Реклама алкоголя полностью подчиняется местному законодательству и, например, в России запрещена. При этом необязательно, чтобы через приложение осуществлялась продажа алкогольных напитков. Ограничения коснутся также и винных дневников или похожих информационных проектов.

Ознакомиться с полным списком запретов и ограничений можно в справке Facebook.

Настройка системы аналитики для запуска кампании

Итак, правила рекламы Facebook изучены, вайтлистинг, при необходимости, пройден. Настало время провести техническую подготовку приложения.

1. Во-первых, потребуется интеграция Facebook SDK в код приложения. Только при наличии этой SDK возможен официальный запуск рекламы в Facebook и доступны все инструменты для оптимизации кампаний. Документацию по интеграции можно найти здесь, мы же дадим еще пару дополнительных комментариев.

Facebook предлагает к установке несколько компонентов SDK:

Для запуска кампаний обязателен компонент Реклама и События в приложении (о них пойдет речь ниже).

Компонент Analytics предоставит доступ к собственному инструменту аналитики Facebook, где можно будет отслеживать результаты кампаний. Здесь важно понимать, что Analytics умеет распознавать только трафик Facebook и его плейсментов (Instagram, Messenger и Audience Network — собственная inapp-сеть Facebook). Весь трафик из других источников, например, TikTok, Snapchat и др. будет записан в органику и анализировать его с помощью этого инструмента будет проблематично. Поэтому, Analytics пригодится только в том случае, если вы не планируете отслеживать трафик с помощью сторонних трекеров в режиме одного окна.

Компонент App Links позволяет формировать диплинки — ссылки на конкретную страницу в приложении. Это полезный инструмент для e-commerce. Пользователь увидит в рекламном объявлении интересный товар, скачет приложение и попадет сразу на нужную страницу. Там он сможет оформить заказ, не тратя время на поиски.

Все остальные компоненты не влияют непосредственно на закупку трафика и устанавливаются рекламодателем на его усмотрение.

2. Во-вторых, необходимо связать ключевые события в приложении с событиями в Facebook SDK. Это позволит рекламной сети автоматически оптимизироваться на нужные ивенты, например, на покупку или подписку. При этом важно использовать только стандартные события Facebook из этого списка:

Achievement Unlocked
Клиент получил достижение в вашем приложении.
Add Payment Info
Клиент добавил способ оплаты в вашем приложении.
Add to Cart
Клиент добавил товар в корзину в вашем приложении.
Add to WishList
Клиент добавил товар в список желаний в вашем приложении.
Complete Registration
Клиент зарегистрировался в вашем приложении.
Content View
Клиент смотрел товар в вашем приложении.
Initiated Checkout
Клиент начал процесс оформления заказа в вашем приложении.
Level Achieved
Клиент достиг уровня в вашем приложении.
Purchase
Клиент купил товар(-ы) в вашем приложении.
Rate
Клиент оценил ваше приложение.
Search
Клиент искал товар в вашем приложении.
Spent Credits
Клиент потратил кредиты в вашем приложении.
Tutorial Completion
Клиент завершил обучение в вашем приложении.
Subscribe
Пользователь оформил платную подписку на продукт или сервис, который вы предлагаете.
Start Trial
Пользователь начал период бесплатного пробного пользования продуктом или сервисом, который вы предлагаете, например пробную подписку.

3. Установка трекера, интегрированного с Facebook: Appsflyer, Adjust, Branch или Kochava. Этот пункт необходим в том случае, если планируется закупка рекламы из разных источников. Так будет удобнее просматривать всю статистику в одном окне. Плюсы и минусы трекеров мы уже рассматривали в другой статье, поэтому здесь не будем подробно останавливаться на этом вопросе.

4. Наконец, потребуется настройка девелоперского аккаунта Facebook. С помощью этого интерфейса мы сообщаем рекламной сети все необходимые данные о приложении, открываем доступ рекламным аккаунтам и интегрируем статистику Facebook со сторонними трекерами.

Для регистрации девелоперского аккаунта потребуется аккаунт социальный — обычная личная страница Facebook. Желательно, чтобы эта страница уже имела некоторую историю, а не была свежезарегистрированной. Это убережет от превентивных банов на этапе регистрации приложения в сети.

Рекламная кампания в Facebook

Наконец, когда выполнены все предварительные настройки, можно запускать рекламную кампанию. Чтобы правильно оценивать ее эффективность, важно понимать принципы оптимизации Facebook, структуру рекламных кампаний и некоторые особенности работы с этой рекламной сетью.

Аукционная модель

Facebook определяет, какую рекламу и какому юзеру показывать, с помощью аукциона. Когда один и тот же юзер подпадает под целевую аудиторию разных рекламных кампаний, Facebook сравнивает объявления по нескольким критериям. По итогам оценки аукцион выигрывает то объявление, которое принесет максимум пользы юзеру и, следовательно, увеличит шансы рекламодателя получить качественный трафик.

В качестве критериев оценки Facebook озвучивает следующие:

Ставка — сумма, которую рекламодатель готов заплатить за конверсию;
Приблизительная частота действий — оценка шанса, что пользователь заинтересуется рекламным объявлением, на основе ранее собранных рекламной сетью данных;
Креатив — качество баннера или видео, текста рекламного объявления, их соответствие предъявляемым площадкой требованиям.

Все перечисленные критерии оцениваются в совокупности. Поэтому, например, одно только повышение ставки не улучшит конверсию в установку, если используемый креатив по мнению Facebook недостаточно хорош.

Оптимизация кампаний

Facebook предлагает рекламодателям довольно широкие возможности для ручных настроек: пол, возраст, геолокация, интересы и загрузка похожей аудитории (например, списка идентификаторов пользователей, уже совершивших покупку в приложении).

В то же время, Facebook разработал систему умной автоматической оптимизации. Рекламная сеть способна самостоятельно подобрать оптимальную ставку и целевую аудиторию в процессе самообучения. При работе с молодыми проектами, для которых еще не собрано достаточно данных о платящей аудитории, рекомендуется именно этот вариант.

Поскольку при автоматической оптимизации система сама подбирает ставку и аудиторию, основная работа медиабаеров сводится к разработке подходов (концепций креативов) и собственно рекламных материалов. Это непрерывный процесс, поскольку ни один подход не может быть стабильно эффективным продолжительное время. К моменту, когда его эффективность снизится (от нескольких недель до нескольких месяцев), наготове должны быть новые идеи и креативы.

Не стоит пугаться высокой ставки или низкой конверсии в первые дни после запуска — для обучения системе требуется время. Справка Facebook говорит о 7 днях, необходимых для автооптимизации. Однако практика показывает, что предварительно оценивать эффективность кампаний можно уже спустя 3-4 дня, но не раньше.

При оптимизации кампаний на событие система работает несколько иначе. Ей потребуется собрать не менее 50 ивентов, чтобы сделать выводы о подходящей аудитории и ставках. Поэтому на первых порах рекомендуется не выбирать для оптимизации отложенные события. Например, если пользователю в приложении предлагается подключить пробный период на месяц и только затем произвести оплату. В этом случае лучше начинать с оптимизации на подключение пробного периода и работать с ней, пока не соберется 50 покупок.

Расхождения статистики

Для оценки эффективности кампании можно отслеживать трафик следующими способами:

Через Facebook Analytics;
В сторонней трекинговой системе, интегрированной с Facebook;
Непосредственно в рекламном аккаунте, через который запускаются кампании.

При этом для аналитики Facebook и сторонних трекеров нормальны расхождения со статистикой рекламного аккаунта до 10%. В рекламном аккаунте установок будет больше. Правда, чем больше подрядчиков закупает рекламу для приложения и чем больше источников используется, тем больше будут расхождения, и в конечном счет они могут достичь даже 60-70%. Почему так происходит?

Основные причины связаны с разными принципами атрибуции в трекерах, Facebook Analytics и рекламных менеджерах Facebook.

Атрибуция — это процесс учета установок или событий внутри приложения. Окно атрибуции — период от взаимодействия пользователя с объявлением (просмотра или клика) до установки приложения, в течение которого установка засчитывается как рекламная.

Окно атрибуции

Стандартное окно атрибуции в рекламном кабинете Facebook 1 day post view 28 days post click (обычно используется краткая запись 1-28). Это значит, что Facebook засчитает установку в данную рекламную кампанию, если она произойдет в течение одного дня после просмотра рекламного объявления и/или в течение 28 дней после клика пользователем по этому объявлению.

В сторонних трекерах и даже в аналитике Facebook окна атрибуции могут отличаться, из-за чего и возникают расхождения.

Принципы атрибуции

Трекеры осуществляют многоканальную атрибуцию по последнему клику. Это значит, что они засчитывают установку тому источнику, по рекламе в котором юзер кликнул в последний раз перед установкой. Facebook не имеет представления о происходящем в других источниках, поэтому атрибутирует себе все установки, которые произошли после просмотра/клика рекламы в Facebook.

Пример: Юзер просматривает рекламу приложения в Instagram, случайно переходит по ней, и сразу закрывает стор. Затем заходит в TikTok, снова видит рекламу этого приложения. Но на этот раз заинтересовывается, кликает по ней и совершает установку. В этом случае Facebook посчитает установку своей, а трекер засчитает ее TikTok, поскольку последний клик с точки зрения трекера был по рекламе из TikTok, о чем Facebook не знает.

Дата атрибуции

Facebook учитывает установку на дату просмотра/клика по объявлению, трекер — на дату первого открытия приложения. В связи с этим при просмотре статистики за небольшой временной период расхождения могут увеличиваться.

Часовой пояс

Если значительные расхождения наблюдаются при просмотре статистик за конкретную дату, в первую очередь следует сверить часовые пояса. В Facebook Ads Manager мы как правило выставляем пояс UTC +3 (московское время).

Настройки SDK Facebook

При значительных расхождениях в статистике ивентов, следует проверить, насколько корректно их передача настроена в SDK Facebook и SDK трекера.

Хорошие статьи о причинах расхождений есть у Appsflyer, а также в документации Facebook.

Несколько источников данных о конверсиях

Если один и тот же тип конверсий одновременно считают SDK Facebook, трекер и пара аналитических систем, в статистике Facebook данные могут начать задваиваться, затраиваться и т.д. Это происходит из-за того, что Facebook, получая информацию от сторонних серверов, не фильтрует ее, а суммирует со своими данными. Есть 2 выхода в данной ситуации:

При наличии настроенных ивентов в SDK, интегрированных с Facebook: не настраивать передачу события из трекера в Facebook SDK;
Не настраивать события в самом Facebook SDK. При этом останется возможность оптимизировать кампании на стандартные события, но статистика будет корректной.

Чек-лист по запуску рекламных кампаний в Facebook

Подытоживая все вышесказанное, мы составили чек-лист. На него можно ориентироваться в процессе подготовки к работе с Facebook, чтобы ничего не упустить.

Изучить справку Facebook на предмет наличия ограничений для тематики вашего приложения. При необходимости пройти вайтлистинг.
Определить инструмент для отслеживания трафика — сторонний трекер, Facebook Analytics или статистика рекламного аккаунта. Если выбран трекер или аналитика — подключить.
Интегрировать в приложение Facebook SDK с компонентами Реклама и События и опционально подключить другие компоненты.
Связать ключевые события в приложении со стандартными событиями Facebook.
Создать и настроить девелоперский аккаунт.
При использовании стороннего трекера — интегрировать его с Facebook, следуя указаниям из документации трекера.
Начать предварительную оценку трафика не ранее, чем через 3-4 дня после запуска кампаний.

Получите новые загрузки благодаря Фейсбуку

Рассмотрим детально такой способ продвижения как рекламу в Фейсбуке. Сотни тысяч пользователей увидят ваше приложение и захотят его скачать. Как достичь в ней максимальных результатов и не потратить бюджет зря? Все ли так просто в этом виде рекламы?

Реклама приложения в Facebook

СодержаниеПоказать

1 Реклама приложения в Facebook
- 1.1 Почему в SMM так популярен Фейсбук?
2 Продвижение мобильного приложения в facebook
3 Какой бюджет следует использовать для первичных рекламных кампаний?
- 3.1 Проведите тестовую рекламную кампанию
4 ЦА — целевая аудитория, где брать данные о ней и как таргетироваться?
- 4.1 Найдите целевую аудиторию
- 4.2 Захватите максимально большое количество аудитории
- 4.3 Удерживайте самых ценных пользователей
- 4.4 Тщательно используйте географический таргетинг
- 4.5 Используйте стороннюю аудиторию
- 4. 6 Проведите анализ конкурентов
5 Автоматические оптимизации рекламных кампаний под конверсию, что это такое и как это работает?
- 5.1 Сколько идет оптимизация и от чего это зависит?
6 Требования к креативам
- 6.1 Тестирование креативов
- 6.2 Оформите мобильное приложение в App Store, Google Play
- 6.3 Обязательно ли перед рекламной кампанией подключать сторонние системы трекинга и аналитики?
7 Можно ли тестировать CPI если приложения еще нет?
8 Плюсы и минусы продвижения в Facebook
9 Вам нужна реклама вашего приложения или игры в Facebook?

Продвигать приложения при помощи рекламного кабинета в Фейсбук можно с двумя целями:

увеличить количество установок;
повторно привлечь внимание пользователей.

Исходя из этих разных задач стратегия продвижения приложения также будет разной. Баннеры будут демонстрироваться пользователям мобильной версии приложения в браузере, программе-клиенте, мессенджере Facebook и других программах партнерах из Audience Network.

Применять данный метод – один из наиболее действенных вариантов для того, чтобы привлечь качественный трафик, ведь здесь крайне низкий уровень ботового и фродового трафика.

Почему в SMM так популярен Фейсбук?

Популярность СММ методов в Фейсбуке обусловлена несколькими факторами, которые ориентировочно можно сгруппировать в 5 категорий:

Демографические показатели.
Общие статистические данные.
Рекламная статистика.
Мобильность.
Видеомаркетинг.

К первой группе можно отнести высокую посещаемость соцсети Facebook – приблизительно 1,5 миллиарда активных пользователей каждый день. В среднем, каждый пользователь заходит на сайт 8 раз в день, а средний дневной промежуток времени, который они проводят, равен 35 минутам.

Общая статистика показывает, что около 40% от всех пользователей будут в дальнейшем следить за страницей приложения, чтобы не упустить выгодное предложение. Органический охват любой публикации на Facebook составляет около 6,4% от общего количества лайков.

Статистика рекламы в данной социальной сети также довольно неплохая – CTR (средняя кликабельность) составляет 90%, а более 26% посетителей из кликнувших на рекламном баннере – совершили покупку. Поэтому соцсеть является одним из лучших вариантов того, как раскрутить свое приложение.

Продвижение мобильного приложения в facebook

Кампания по продвижению мобильного приложения в Фейсбуке состоит из нескольких этапов, среди которых стоит выделить:

Расстановка целей и приоритетов с помощью Ads manager. Для начала необходимо авторизоваться в соцсети под своим логином. Далее необходимо перейти в раздел рекламного менеджера и выбрать в нем пункт «Установки приложения».
Проведение сплит-тестирования. Под перечнем категорий находится форма для ввода названия компании. Отметьте галочку напротив пункта «сплит тест», чтобы принять предложение системы разделить свою рекламную кампанию. После запуска продвижения у вас будет возможность отследить результативность каждой из групп, конверсию. Это даст возможность отфильтровать наименее эффективные объявления.
Настройка дополнительных параметров;
Создание новой группы объявлений. Реклама на ФБ поддерживает продвижение приложений в Google Play и других сервисах: App Store, iTunes, Windows market и др.

Какой бюджет следует использовать для первичных рекламных кампаний?

Для запуска рекламы в Facebook не нужно иметь крупный бюджет, такая реклама по карману даже начинающим разработчикам программных продуктов. При формировании рекламных затрат стоит учитывать возможности потенциальных клиентов и текущий спрос. Также нужно обращать внимание на специфику приложения.

Размер рекламного бюджета настраивается заказчиком продвижения индивидуально, ставка зависит напрямую от покупателя.

70% от общей сметы стоит потратить на проверенные инструменты и приемы, которые, скорее всего, принесут требуемый результат и больше всего конверсий. 20% — инвестируйте в гипотезы, которые скорее всего сработают, но в случае успеха также дадут высокие показатели. Оставшиеся 10% потратьте на абсолютно новые идеи, вероятность успеха которых равна 50 на 50. Выйдите в соцсети: Pinterest, Twitter, Facebook, отталкиваясь от типа клиента.

Проведите тестовую рекламную кампанию

Разработка приложения для андроид и их хороший старт с помощью полноценной рекламной кампании следует начинать с ее тестового запуска. Метод результативный даже в тех случаях, когда вы начинаете рекламу не впервые. Проведение тестовой кампании подразумевает сочетания:

каналов для продвижения;
потенциальной аудитории;
креативных методов;
лендинга.

Грамотно организованное тестирование позволит ответить на множество вопросов как с точки зрения результативности, так и освоения бюджетных средств.

ЦА — целевая аудитория, где брать данные о ней и как таргетироваться?

Таргетирование рекламы проще проводить путем поиска или создания аудитории индивидуально настроенной. Это позволит сгруппировать людей, которые с высокой вероятностью перейдут по вашей ссылке, загрузят оттуда приложение и выполнят в нем необходимые действия.

Инструмент Фейбука SDK имеет функцию передачи и использования данных из вашей программы, чтобы очертить круг пользователей, кто обязательно должен быть в целевой аудитории приложения, которое нужно рекламировать.

Найдите целевую аудиторию

Для того, чтобы четко определить свою целевую аудиторию, «знать ее в лицо», нужно провести сегментацию аудитории, опираясь на потребности. Это позволит оперативно найти один или несколько сегментов, наиболее перспективных в плане получения прибыли.

Кстати, гипотезы новой рекламной кампании формируются, как раз благодаря четкому портрету аудитории, ее намерениям, мотивам, интересам.

Чтобы тестирование потенциальных клиентов было быстрым и наиболее эффективным, стоит учитывать самую «горячую» аудиторию, ту, которая интересуется приложениями конкурентов или похожей направленности.

К примеру, когда осуществляется продвижение приложений apple или на других платформах мобильной игры из категории «Стратегия», нельзя упускать из виду категорию мужчин от 18 до 55 лет. Ведь именно эти люди в подавляющем большинстве случаев интересуются такого рода активными играми с элементами фантастики.

Захватите максимально большое количество аудитории

При анализировании результатов тестирования следует тщательно разбирать каждый отдельный параметр. Среди них есть лучшие интересы и аудитория. Важно также определить креативы, которые имеют больше всего откликов, и создавать похожие к ним. Относится это также к фото- и видеоматериалам, здесь правило простое – все, что много просматривается и получает лайки, – автоматически подлежит ретаргетингу.

Помимо привлечения новых посетителей, не стоит забывать и существующих юзеров. Лучше всего всю аудиторию разделить на уровни исходя из вовлеченности.

Удерживайте самых ценных пользователей

Реклама приложений в facebook будет иметь успех, если будет вызывать поддержку интереса у постоянных пользователей. Внедряя новые креативы, не нужно забывать доносить информацию об обновлениях. Главная задача – сделать потенциальных покупателей важными пользователями, для этого можно, к примеру, демонстрировать товары в приложении.

Лучше всего решить данный вопрос помогает ретаргетинг. Он позволяет показывать рекламные материалы тем пользователям сети, которые уже посещали ресурс по вашей рекламе. С помощью инструмента получается напоминать посетителю о его планах.

Тщательно используйте географический таргетинг

Данный метод важно применять для успешного продвижения, ведь с его помощью можно увеличивать охват людей исходя из их местоположения. Применение цели «Посещаемость точек» позволяет привлекать аудиторию только для актуальных им предложений.

Инструмент Ads Manager в FB в разделе «Аудитория» предоставляет возможность выбрать место для охвата рекламой. Осуществить это реально несколькими способами:

ручной выбор местоположений;
подбор типа желаемой аудитории;
предварительный просмотр мест;
очерчивание радиуса.

Исходя из целей и масштабов кампании, следует выбрать один или несколько методов.

Используйте стороннюю аудиторию

В процессе создания рекламы есть возможность провести настройку таргетинга, ориентируясь на людей из похожей аудитории. Для этого лучше всего применять таргет исключения, чтобы ограничить показ отдельным категориям.

Чтобы начать, нужно прежде всего иметь стороннюю аудиторию. Далее можно применить несколько алгоритмов, вот один из них:

Создайте группу.
Перейдите в раздел «Аудитория», где выберите поле пользовательских аудиторий.
Укажите на тип аудиторий, которые предпочтительнее к использованию: похожие или пользовательские. Можно скомбинировать их несколько.
Если нужно удалить категорию, нажмите «Исключить».
Завершите процесс настройки и завершите процесс.

Паблишинг игр и других приложений, а также их реклама имеют результативность, которую можно узнать с помощью отчетности.

Проведите анализ конкурентов

Для начала стоит провести все организационные работы – создать документ в программе для хранения информации. Здесь необходимо будет сохранять информацию об успешных объявлениях. Фотографии экрана можно хранить на любом ресурсе, главное здесь – оперативный анализ полученной информации.

Эффективность метода доказана, длительное наблюдение за чужими примерами поможет в реализации собственного проекта, благодаря тому, что вы:

увидите, на что маркетологи делают акцент;
проследите за изменениями в преподношении информации;
сможете сравнить целевую аудиторию;
отследить маркетинговые уловки;
получить пример ведения профиля;
увидеть длительность кампаний и частоту запуска новых.

Немаловажно обращать внимание на оформление предложений от конкурентов, вид создания постов. Брать на вооружение какую-либо тенденцию стоит только лишь тогда, если она реально работает.

Автоматические оптимизации рекламных кампаний под конверсию, что это такое и как это работает?

Оптимизация кампаний в автоматическом режиме проводится несколькими способами. Одни из них автоматические, но не умные, как раз к таким относится расчет максимального количества кликов. Ориентируясь на бюджет рекламодателя, система обеспечивает нужное количество кликов. Мотивированный трафик это, ведь данные действия не приносят органический трафик.

Лучше всего для рекламодателя проводить вычисление максимальной ценности конверсии и определять целевую рентабельность инвестиций в рекламу. В любом случае система пытается получить максимальный общий результат.

Сколько идет оптимизация и от чего это зависит?

Процесс оптимизации предоставляет возможность демонстрировать рекламные материалы, чтобы мотивировать пользователя установить мобильное приложение.

Юзеры должны относиться к категории, которая с наибольшей вероятностью выполнят необходимое действие, открыв программу.

Скорость оптимизации зависит от конечной цели, которую ставят перед собой производители мобильных игр. Исходя из цели, существует несколько типов данного процесса:

широта охвата. Чем больше людей увидят рекламу, тем быстрее происходит оптимизация;
Количество трафика;
вовлеченность. Рекламные материалы недостаточно показывать как можно большему количеству людей, они должны быть заинтересованы в услуге или товаре, которые предлагает приложение.

Требования к креативам

В рекламное объявление из раздела «Лента новостей» возможно добавить лишь одну картинку. Изображение логотипа можно размещать просто или со ссылкой, исходя из цели.

К прочим требованиям к креативным элементам относят:

разрешенные типы файлов – png, JPG;
стороны изображений должны иметь соотношения от 1,91 до 4:5;
разрешение картинки должно иметь максимально высокую четкость;
объем основного текста – 125 символов.

Тестирование креативов

В Facebook креативы тестируются 4 вариантами, которые изменяются от сравниваемой переменной:

Оптимизирование доставки. Сравнение различных стратегий показов. Протестировать можно также разновидности оптимизации: клики, конверсии, показы и т.д.
Плейсмент (размещение). Платформа Фейсбук имеет несколько мест для размещения рекламы: баннеры на боковой панели, новостная лента, истории, AN.
Аудитории.
Оформление. С помощью этого тестирования можно узнать наиболее привлекающий заголовок, эффективное изображение, формат продвижения.

Применяют данную методологию и русские разработчики.

Оформите мобильное приложение в App Store, Google Play

Чтобы продвигаемое приложение сразу бросалось в глаза пользователям, оформление стоит сделать правильно.

Первое – яркая витрина. В ней необходимо детально описать программу с использованием ключевой фразы.

Второй способ – добавить видеоматериалы, которые лучше преподнесут продукт. Обратите внимание на качество и графику.

Обязательно ли перед рекламной кампанией подключать сторонние системы трекинга и аналитики?

Вспомогательные системы трекинга помогают визуализировать результаты рекламной кампании. Начиная от канала и вплоть до объявления сервисы отражают информацию:

количество кликов по баннеру;
число установок;
запуски программы;
количество первых приобретений;
доход.

Аналитические приложения позволяют увидеть результативность применяемых методов и в случае чего изменить цели и методы их реализации.

Можно ли тестировать CPI если приложения еще нет?

CPI в рекламе – это один из ключевых показателей, при помощи анализа которого можно предсказать и запланировать расходы на рекламную кампанию, даже без окончательно разработанного приложения. Это обусловливается тем, что рекламодатель оплачивает только факт установки приложения, а не клики или СРМ.

Чтобы результат был выше, плакаты стоит размещать на ресурсах с высокой конверсией.

Плюсы и минусы продвижения в Facebook

К сильным сторонам продвижения через эту соцсеть относятся:

более широкая аудитория. Рекламу видят даже те пользователи, которые игнорируют контекстную рекламу AdWords;
низкий порог для вхождения;
более детальный таргетинг. Рекламодатели могут настраивать объявления, ориентируясь на данные о пользователях;
высокий показатель удержания аудитории;
широкий потенциал получения органического трафика.

Вам нужна реклама вашего приложения или игры в Facebook?

Получить недорого качественное продвижение своего приложения в социальной сети Facebook можно обратившись за услугами к проверенным сервисам. К таким платформам относится MOLOKI MOBILE – современный сайт для раскрутки ресурсов.

Специалисты сервиса выполняют множество услуг в сфере продвижения:

увеличение уровня органического трафика из платформ приложений;
проводят бесплатный тест маркетинга;
АСО приложения;
корректируют рейтинг в топе;
привлекают дополнительный трафик.

Обратитесь в компанию MOLOKI MOBILE для рекламы своего приложения через Фейсбук и получите желаемый результат, полно используя возможности социальной сети.

Все выпуски аудио подкастов:

Есть игра или приложение?
Нужен Издатель или продвижение?
Отправь свою игру 🚀

Помните: для этого контента требуется JavaScript.

* Реклама

Руководство для начинающих по рекламе мобильных приложений на Facebook

У вас есть мобильное приложение: проверьте!

Ваши бизнес-страницы в Facebook и/или Instagram настроены: проверьте!

Ваша учетная запись Facebook Ads Manager настроена: проверьте!

Отлично. Теперь вы хотите, чтобы больше людей устанавливало его, использовало и повторно взаимодействовало с вашим приложением с течением времени. Верно? Что ж, вы, безусловно, пришли в нужное место. В этом полном руководстве по рекламе Facebook для мобильных приложений вы узнаете, как:

Зарегистрируйте свое мобильное приложение на Facebook
Выберите цели кампании
Таргетинг на свою аудиторию
Создайте исключительную рекламу Facebook для своего мобильного приложения

Приступим!

Зарегистрируйте свое мобильное приложение в Facebook для разработчиков

Прежде чем мы погрузимся в Facebook Ads Manager и настроим нашу первую кампанию по установке мобильного приложения, вам необходимо зарегистрироваться в качестве разработчика на Facebook. Если вы не разработчик, поделитесь этой ссылкой с инструкциями со своим разработчиком, чтобы он мог помочь и настроить все на панели приложений.

Здесь вы узнаете, как зарегистрировать свое приложение, установить комплект средств разработки программного обеспечения для iOS или SDK или Android SDK, добавить любые события приложения, которые могут быть важны для ваших целей и бизнеса, и многое другое. Хотя установка SDK не является обязательной, мы настоятельно рекомендуем сделать это нашим клиентам, так как это может обеспечить более высокий уровень отслеживания и таргетинга рекламы, а значит, больше информации. Как рекламодатели, чем больше мы можем получить, тем лучше, поскольку мы можем использовать эту информацию для принятия обоснованных решений, создания индивидуальной аудитории и оптимизации наших кампаний для приложений. Добавление событий приложения также не является обязательным, но мы рекомендуем настраивать их, поскольку они связаны с вашим бизнесом (например, установка приложения, запуск приложения, добавление в корзину, покупка в приложении и т. д.). Таким образом, вы сможете лучше показывать свою рекламу людям, которые с наибольшей вероятностью предпримут какие-либо действия, и создать индивидуальную аудиторию, используя эту информацию.

Теперь уверены, что уже сделали это? Хотите убедиться, что вы правильно зарегистрировались? Вы можете легко проверить, зарегистрировано ли ваше приложение и настроено ли оно для участия в кампаниях, введя свой идентификатор приложения Facebook в Помощник по рекламе приложений Facebook.

Установите цели кампании для мобильных приложений

После того, как вышеуказанные начальные шаги будут выполнены, давайте углубимся в настройку кампании. Есть две основные цели кампании в Facebook, которые вы должны использовать: установки приложений и конверсии.

Кампании по установке приложений

Если вашей целью является увеличение числа установок мобильного приложения, выберите цель кампании «Установки приложения» при создании новой кампании.

Эта цель кампании поможет показывать рекламу установки мобильного приложения людям из вашей целевой аудитории (подробнее об этом позже), которые с наибольшей вероятностью предпримут это действие.

Кампания будет оптимизирована для достижения этой цели.

Кампании по конверсии

Если вы заинтересованы в охвате более теплой аудитории, которая уже установила ваше приложение, чтобы побудить их повторно взаимодействовать с ней, попробуйте протестировать другие цели кампании, такие как «Конверсии». С этой целью кампании обязательно выберите место события конверсии — ваше приложение — на уровне набора объявлений. Для этого выберите свое приложение, магазин приложений, в котором оно находится для этой конкретной кампании и группы объявлений (iTunes или Google Play), и выберите событие приложения, для которого вы хотите оптимизировать, например, покупки в приложении, как показано на рисунке. здесь.

Таргетинг на вашу аудиторию для кампаний мобильных приложений

Теперь, когда наша кампания выбрана, перейдите на уровень набора объявлений, чтобы выбрать таргетинг на свою аудиторию. Кто ваша целевая аудитория? Кто, скорее всего, установит и будет использовать ваше приложение? Тестируйте и учитесь!

Несмотря на то, что возможности таргетинга могут быть бесконечными в зависимости от вашего целевого рынка и ваших бизнес-целей, существует несколько способов охватить людей на разных этапах воронки продаж. Будь то холодная аудитория с помощью информационной кампании для стимулирования установок или кампания по повторному вовлечению, чтобы побудить более теплую аудиторию продолжать использовать ваше приложение, вам нужно протестировать стратегии, чтобы увидеть, какие из этих возможностей работают для вас и вашей аудитории. Вот несколько вариантов таргетинга на Facebook, которые стоит попробовать!

Широкий таргетинг

Если вы только начинаете, не знаете, кого охватить, и имеете некоторый бюджет для этой рекламы, используйте более широкий таргетинг. Вы можете выбрать возраст, пол и местоположение, чтобы увидеть, какие из этих демографических показателей работают лучше, а какие лучше всего. Как только вы выясните, какие демографические данные работают для вас, начните масштабировать в обратном направлении, чтобы вырезать неэффективные сегменты на основе ваших результатов.

Подробный таргетинг

Если вы работаете с меньшим бюджетом и только начинаете, мы часто рекомендуем начинать с более узкой аудитории, которая может с большей вероятностью заинтересоваться вашим приложением, особенно если оно предназначено для нишевого рынка. Прокрутите вниз до уровня группы объявлений, чтобы перейти к подробному таргетингу, и начните вводить некоторые релевантные ключевые слова. Если вы не знаете, с чего начать, попробуйте найти интересы, которые могут быть у ваших пользователей. Например, если вы представляете приложение для доставки еды, ориентируйтесь на людей, которые интересуются едой, пиццей, если вы ее предлагаете, питанием вне дома и так далее. Другим вариантом может быть таргетинг на людей, которые заинтересованы в вашем конкуренте.

Создайте потрясающую рекламу в Facebook для мобильных приложений

Настроив уровни кампании и группы объявлений, давайте перейдем к уровню рекламы. В рекламе приложений у вас есть такие же рекламные функции, как и в других форматах рекламы, такие как текст над вашим объявлением, заголовок и кнопка призыва к действию. Вместо целевой страницы URL-адреса веб-сайта у вас также будет возможность добавить глубокую ссылку.

Вот как создать успешную рекламу на Facebook для мобильных устройств, используя каждый из этих рекламных компонентов.

1. Текст

Для текстовой части составьте рекламный текст, который соответствует цели вашей кампании, интересен и актуален для вашей целевой аудитории, а также говорит о вашем приложении с точки зрения решений, преимуществ, функций или любых рекламных акций для новых пользователей, чтобы стимулировать установки. Не существует единого правила, подходящего для всех, когда речь идет о длине рекламного текста, поэтому создайте несколько коротких и, если это уместно, протестируйте более длинные варианты рекламного текста, чтобы увидеть, что лучше всего резонирует с вашей аудиторией. Хотя чаще всего более короткий текст превосходит более длинные аналоги, мы видели в некоторых аккаунтах и некоторых кампаниях, где длинная форма работала лучше.

2. Заголовок

Сделайте свой лучший шаг вперед с помощью более крупного и жирного заголовка. Если вы ориентируетесь на новую аудиторию для привлечения внимания, расскажите о своем приложении и укажите его название. Если вы нацелены на более теплую аудиторию ремаркетинга, протестируйте продвижение, подробно опишите решение или сделайте что-нибудь интересное, чтобы пользователи повторно вовлекались.

3. Креатив

Выберите рекламный креатив, который дополнит текст вашего объявления. Facebook и Instagram принимают статические изображения и видеокреативы для кампаний приложений, поэтому протестируйте их оба. В то время как изображения работают очень хорошо, видео, как правило, работают лучше, поскольку они оставляют меньше места для воображения и визуально быстрее связывают пользователей с вашим брендом и предложениями. Мы живем в чрезмерно стимулированном мире, и все, что имеет едва уловимое движение, когда пользователи прокручивают свои ленты, может помочь остановить их и привлечь их внимание к вам.

Что касается изображений, выберите что-то яркое, что будет выделяться на белом фоне каналов. Если это имеет отношение к вашему приложению, попробуйте лайфстайл-фотографии. Например, если это приложение для выгула собак по запросу, используйте изображения собак и улыбающихся людей, выгуливающих собак разных пород.

Протестируйте карусельную рекламу и рекламу с одним изображением, чтобы вы могли использовать больше рекламного пространства и увеличить свои шансы на то, что что-то лучше найдет отклик у человека, просматривающего вашу рекламу.

При использовании видео покажите свое приложение в действии, возможно, краткую демонстрацию, или человека, использующего приложение, чтобы зритель мог лучше понять приложение и представить, что использует его. Если это приложение для массажа по запросу, покажите целевой аудитории человека в похожем на него сценарии, например, у него болит голова после долгого дня, а затем продемонстрируйте, как легко использовать приложение и заказать массаж спины, чтобы почувствовать себя лучше. .

4. Глубокая ссылка

Используйте глубокие ссылки, чтобы сделать процесс загрузки вашего приложения более удобным для ваших пользователей — это повысит коэффициент конверсии и снизит показатель отказов. Глубокая ссылка не только направляет пользователей в ваше приложение из рекламы, но также может направлять их к определенному фрагменту контента.

Вернемся к примеру с приложением для доставки еды. Если вы рекламируете пиццу в рекламе, добавьте ссылку на страницу, которая позволит пользователям увидеть варианты заказа пиццы, а не просто отправлять их в приложение и заставлять их искать пиццу вручную.

Ознакомьтесь с Deep Linking в рекламе приложений Facebook в разделе для разработчиков, чтобы узнать больше о глубоких ссылках и о том, как их использовать.

5. Кнопка призыва к действию

Хотите действительно стимулировать это действие? Всегда добавляйте кнопку CTA, чтобы помочь вашим пользователям достичь цели, установив, используя ваше приложение или один из других доступных вариантов, как показано здесь.

Вы также можете создавать интерактивные объявления в Facebook для кампаний «Охват» и «Трафик веб-сайта».

Время запуска!

Ваши первоначальные рекламные кампании для мобильных приложений Facebook готовы к запуску. Захватывающий! Пусть они катятся и смотрят, как они работают. Когда у вас будет достаточно данных о производительности, чтобы принимать осмысленные и статистически значимые решения по оптимизации, запустите несколько отчетов, чтобы увидеть, что работает хорошо, а что нет. Затем начните тестировать некоторые из многих доступных вам переменных, таких как цели кампании, таргетинг группы объявлений и компоненты уровня объявления, чтобы еще больше повысить эффективность. Развлекайтесь, проявите творческий подход и заинтересуйте своих пользователей после их установки!

Как запустить рекламу установки приложения на Facebook для продвижения вашего приложения

Хотите больше загрузок приложения?

Facebook может вам помочь.

Обладая огромным охватом в 1,4 миллиарда ежемесячных пользователей по всему миру, Facebook является одним из самых популярных мест для владельцев бизнеса и маркетологов при продвижении чего угодно. Кем бы ни были ваши цели, скорее всего, они есть на Facebook.

Вы использовали эту возможность? Возможность охватить от тысяч до миллионов ваших идеальных клиентов?

Не верьте мне на слово. Вот несколько примеров успешных кампаний по установке приложений на Facebook.

Реклама приложений на Facebook помогла Westwing добиться популярности своего приложения: около 5000 установок при 270% рентабельности затрат на рекламу.
mySupermarket не только увеличил количество установок своего приложения, но и расширил свое сообщество, увеличив число лайков своей страницы на 2000%.

Несомненно, Facebook знает, насколько они важны для бизнеса, и постоянно принимает меры, чтобы дать издателям приложений и владельцам бизнеса возможность добиться успеха.

Так почему бы не присоединиться к программе и не воспользоваться преимуществами продвижения своего приложения на Facebook? Возможно, лучшая причина размещать рекламу на Facebook (помимо 1,4 миллиарда пользователей в месяц) заключается в том, что они позволяют вам максимально точно ориентироваться на клиентов, учитывая, что вы знаете профили ваших идеальных клиентов — что им нравится, где они находятся, как они старые и другая информация, уникальная для подмножества, на которое вы ориентируетесь.

Представьте, что вы можете продвигать свое приложение напрямую среди людей, которые наверняка получат пользу от вашего приложения и будут заинтересованы в нем. Когда в маркетинге вы забрасываете широкую сеть — бросаете идеи навстречу и смотрите, что приживется, — вы теряете деньги.

Все, что вам нужно, чтобы начать рекламировать свое приложение на Facebook, — это хорошее представление о том, какие люди будут заинтересованы в вашем приложении, и немного денег. И даже не обязательно много денег.

Предполагая, что у вас уже есть учетная запись Facebook и вы просто хотите узнать, как начать рекламу, я составил серьезное руководство о том, как начать продвижение приложений на Facebook.

Готов? Следуйте вместе.

Создать страницу

Войти в Facebook.

Нажмите на направленную вниз стрелку в правом верхнем углу страницы. Откроется выпадающее меню.

Нажмите Создать страницу.

Выберите категорию. Если вы собираетесь продвигать приложение для своего бизнеса, выберите категорию, наиболее соответствующую характеру вашего бизнеса. Если вы местный бизнес, выберите именно это.

Если вы хотите создать страницу, посвященную только вашему приложению, нажмите Бренд или Продукт. Предоставляет возможность создания «Страницы приложения». Для этого руководства давайте выберем его и будем использовать BusinessApp в качестве имени приложения.

В зависимости от выбранной вами категории, Facebook запросит дополнительную информацию, например, более конкретную категорию, название вашего бизнеса/приложения/продукта и т. д. Затем он запросит у вас дополнительную информацию для создания вашего профиля и вашей фирменный стиль на Facebook. Он запросит у вас информацию о ваших клиентах и фото.

После того, как вы все заполните, все готово. Ваша новая страница появится следующей.

Теперь, когда у вас есть страница, вы можете начать создавать рекламу для своего приложения.

Создать рекламный аккаунт

На новой странице щелкните ту же стрелку вниз в правом верхнем углу экрана. Нажмите Создать рекламу.

Вы увидите эту загрузочную страницу:

На следующей странице вам будет предложено выбрать цель рекламы. Выберите Получить установки вашего приложения , затем вставьте URL-адрес вашего приложения в App Store или Play Store. Назовите свою рекламную кампанию.

Нажмите Создать рекламный аккаунт.

На следующей странице вам будет предложено выбрать страну и часовой пояс , в котором вы находитесь.

Определите свою целевую аудиторию

Прежде чем мы перейдем к изменению настроек ваших объявлений, я просто хочу подчеркнуть, что следующий шаг касается вашего первого набора объявлений , а не объявлений.

В этом конкретном примере кампания должна Получить установки для вашего приложения. Теперь мы создадим набор объявлений , который является зонтиком, под которым вы можете создать несколько объявлений .

Первым шагом в создании группы объявлений является определение вашей целевой аудитории. Вот страница:

Первое, что вас попросят настроить, — это платформа вашего приложения. В этом примере я выбрал iOS.

Следующая конфигурация предназначена для версии ОС. Например, если ваше приложение работает только на iPhone с iOS 8 и выше, выберите 8 в качестве минимальной операционной системы. Вы не хотите тратить свой бюджет впустую, показывая рекламу людям, которые не могут использовать ваше приложение.

Укажите, хотите ли вы показывать рекламу людям, которые подключены через сотовые данные и Wi-Fi, или исключительно через Wi-Fi. Apple не разрешает пользователям загружать приложения размером более 100 МБ по сотовым данным.

Кроме того, учтите, что у тех, кто использует данные, скорее всего, будет более медленное соединение и ограниченная пропускная способность. По этой причине выбирайте Wi-Fi только в том случае, если размер вашего приложения близок или превышает 100 МБ .

Затем выберите возрастной диапазон, пол и языки, на которых говорят люди, которым вы хотите показывать свою рекламу. Вам решать, где и кто является вашей целевой аудиторией.

Как правило, чем точнее ваша реклама, тем лучше. Если вы знаете, что в одних городах дела обстоят лучше, чем в других, нацельтесь на эти города.

Однако у вас может возникнуть соблазн ограничить настройку возрастного диапазона на основе ваших предположений и даже вашей первоначальной проверки . Я предлагаю вам пока оставить возрастной диапазон широким. Когда реклама будет запущена и кампания начнет собирать данные, вы будете лучше понимать, какие возрастные группы обеспечивают более низкую цену за установку (CPI). Затем вы можете установить более узкий целевой возрастной диапазон.

Установка бюджета и целей

Реклама в Facebook стоит денег, но она работает, поэтому издатели продолжают ее размещать. Успех вашей рекламной кампании зависит от многих факторов, но бюджет и постановка целей, возможно, являются двумя наиболее важными после того, насколько хорошо вы ориентируетесь на свою аудиторию.

Бюджет

Выберите между Дневным бюджетом или Пожизненным бюджетом .

Если вы выберете ежедневно, Facebook будет показывать рекламу только в пределах вашего дневного лимита. Не беспокойтесь о том, что Facebook исчерпает ваш колодец в первые несколько часов дня. Они стараются распределять свои расходы на каждый день. Как только ограничение будет достигнуто, показ ваших объявлений прекратится и возобновится на следующий день. Если вы выбираете пожизненную, вам нужно только установить начало и конец вашей кампании. Facebook будет равномерно распределять рекламу в течение установленного вами периода.

‘

Оптимизация и ставки

Если вы запускали рекламу, будь то для приложений или чего-то еще, обратите внимание, что Facebook недавно внес серьезные изменения в оптимизацию и ставки.

Что оптимизировать для

Для рекламы установки приложения вы можете указать Facebook оптимизировать рекламу либо для установок приложения , либо для кликов по ссылке. Когда вы выбираете установки приложения, Facebook будет показывать вашу рекламу людям, которые с большой вероятностью установят приложение, которое вы рекламируете.

Если вы выберете клики по ссылкам, люди, которые с большой вероятностью нажмут, увидят ваше объявление. Если вы очень уверены в своем таргетинге и других факторах, таких как целевая страница вашего приложения, описание приложения и фактическая функция приложения, переход на клики по ссылкам имеет для вас больше смысла, поскольку клики будут иметь высокий коэффициент конверсии, если вы знаете, что вы делаете. делает.

Установки приложений, как правило, обходятся дороже в пересчете на конверсию, но это помогает проверить, какой способ работает. Если много людей нажимают на вашу рекламу, но лишь немногие устанавливают ваше приложение, у вас будет возможность внести некоторые изменения в целевую страницу или список вашего приложения без необходимости платить за клики, которые не конвертировались. Как только вы найдете золотую середину, вы можете оптимизировать клики по ссылкам.

Как много делать ставки

Понимание того, как работают рекламные ставки, может быть проблемой, если вы только начинаете. На базовом уровне вам нужно знать, что на аукцион выставляются объявления с таргетингом на одну и ту же аудиторию — вашу и других рекламодателей. Это сложный вопрос. Но пока этой информации достаточно.

Вы можете установить размер ставки вручную или позволить Facebook сделать это за вас. Facebook, как правило, заслуживает доверия, когда дело доходит до обработки ваших ставок. Не думайте, что Facebook выманивает у вас деньги. Переход с автоматическими ставками совершенно прекрасен. Поначалу делайте это просто. Доставляет хорошо.

При оплате

Вы можете выбрать оплату за результат (установка приложения или переход по ссылке) или за показ (когда кому-то показывают вашу рекламу). Ваш выбор повлияет на то, как часто будут показываться ваши объявления.

Если вы решите платить за установку приложения, используйте опцию ручной ставки, чтобы вы могли сообщить Facebook, сколько вы готовы платить за установку. Если вы решите платить за показ, автоматический или ручной режим будут работать.

Оплата за клики по ссылкам не ограничивает вас — вы можете выбрать автоматическое или ручное назначение ставок.

После нажатия Выберите рекламный креатив на предыдущем экране, вы получите возможность «создать» свой рекламный креатив.

Рекламные креативы — это настоящие объявления, которые будут показываться на Facebook. Это фотографии или видео, а также копия или текст, который вы используете для своего объявления.

Как вы создаете свое рекламное объявление? Зная людей, которых вы обслуживаете, и добавляя рекламу, они действительно будут смотреть на вас. Трудно предсказать, что им всем понравится, но вы должны хотя бы знать, что может привлечь внимание вашей целевой аудитории.

Вы знаете, о чем я! Знайте свою аудиторию. Знайте, к чему они на самом деле будут относиться, что привлечет их внимание.

Идеи для фото

Лучшие скриншоты в приложении, которые показываются на экране телефона. Покажите телефон, чтобы четко прокричать, что «это приложение!»
Фотография людей, использующих приложение, или людей, испытывающих то, что обещает приложение (пример: AirBnB покажет фотографии людей, входящих в новый причудливый дом)
Воспользуйтесь преимуществами рекламной карусели Facebook, используя фотографии для демонстрации различных функций вашего приложения
Проверьте рекламу ваших конкурентов, рекламу установки приложений и другую эффективную рекламу Facebook

Видео

Несмотря на то, что видео дает вам гораздо больше гибкости с точки зрения демонстрации того, что может делать ваше приложение, оно по-прежнему немного мешает пользователям Facebook с тех пор, как была выпущена функция автоматического воспроизведения. Хорошо, что Facebook отключил звук при автовоспроизведении. Тем не менее, это то, что есть, так что лучше воспользоваться этим.

Воспользуйтесь преимуществами первых нескольких секунд. Сделайте видео привлекательным с самого начала. Откажитесь от представлений. Используйте первые несколько секунд с умом, так как от них будет зависеть успех вашей рекламы.

Текст — слова имеют значение

Визуальные эффекты — это мощный инструмент, но это не означает, что вы пренебрегаете текстом, отображаемым в вашем объявлении.

В качестве простого руководства расскажите аудитории о функциях вашего приложения. Будьте кратки, но убедитесь, что это имеет смысл. Забавно, как много смысла мы теряем, когда пытаемся быть умнее со словами и теряем это. Броские слоганы (читай: расплывчатые, но ВАУ!) — это круто, если ваше приложение уже взорвалось на рынке. А пока напишите описание объявления, которое не оставляет сомнений.

Не забывайте — рекламный текст должен быть на языке и в тоне, понятным вашим целевым пользователям.

Призыв к действию или призыв к действию

Что такое призыв к действию? Это та часть текста, где вы говорите своей аудитории, что именно вы хотите, чтобы они сделали.

Это текст, сообщающий пользователям, что именно вы от них хотите.

Для игр в CTA используется слово «Играть». Для приложений электронной коммерции «Купить» или «Найти последние…» лучше всего включить в CTA.

Размещение заказа

После того, как вы закончите разработку своего рекламного объявления, вы готовы запускать рекламу для установки приложений.

Отслеживание успеха

Важно, чтобы вы внимательно следили за успехом, чтобы иметь возможность соответствующим образом корректировать свои объявления. После первой партии установок из рекламы вы получите представление о том, какие люди идеально подходят для вашего приложения. Здесь вы найдете потрясающие инструменты, которые помогут вам привлечь более целевую аудиторию, такую как Custom Audiences 9.