Содержание

Настройка рекламы Google Ads цена в Москве от 10 000 руб

01

Подбор эффективных ключевых слов

Составление расширенного списка ключевых для продвижения сайта в системах контекстной рекламы

02

Составление и размещение рекламных объявлений и баннеров

Составление «продающих» заголовков текстов рекламных объявлений согласно требованиям систем контекстной рекламы, дополнительные настройки (быстрые ссылки, картинки, адреса и телефоны и др.)

03

Настройка рекламных кампаний

Регистрация компании в системах размещения контекстной рекламы. Составление структуры рекламной кампании, разбивка на группы и подгруппы. Настройка виртуальной визитки. Настройка показа рекламы: время, регионы, тематические площадки, дополнительные релевантные фразы, стратегии показа.

04

Настройка бюджетов и расходов

Определение оптимального месячного и дневного бюджета. Определение и настройка максимально эффективной стратегии показа объявлений. Настройка ограничений по бюджету и по ставкам для ключевых слов.

05

Настройка метрических систем

Настройка систем статистики Яндекс Метрика и Google Analytics. Установка связи между рекламными системами и системами статистики. Настройка «целей» и конверсий для отслеживания совершенных действий (покупок, заказов) на сайте.

06

Контроль и управление ставками

Ежедневная корректировка ставок согласно утвержденным позициям и бюджетам, подключение стратегий удержания позиций и бюджета. Автоматическое отслеживание и оповещение о превышениях дневных лимитов.

07

Контроль и управление показами

Ежедневный контроль показа рекламных объявлений, анализ изменений в количестве показов. Равномерное распределение показов по утвержденному графику. Отслеживание остановок работы рекламы и сайта.

08

Управление бюджетом

Отслеживание распределения рекламного бюджета в течение периода рекламы. Отслеживание и информирование об окончании средств на счету.

Информирование о превышении бюджета и резких изменениях уровня конкуренции. Выставление и оплата счетов.

09

Отслеживание эффективности

Оценка эффективности ключевых слов и объявлений. Внесение корректировок в рекламные кампании, работы по снижению показателя отказов и увеличению CTR и количества кликов.

10

Внесение изменений в рекламную кампанию

Добавление новых ключевых слов, объявлений, рекламных кампаний.

11

Ежемесячная статистика

Подготовка отчета по итогам рекламного периода, содержащего информацию: по количеству переходов и показов, ежедневным и ежемесячным расходам, достижению целевых действий на сайте, регионам показа рекламы, данные по показам рекламы на сайтах рекламных сетей. Составление рекомендаций для клиента по оптимизации и улучшению рекламных кампаний, бюджету.

12

Рекомендации по сайту

Подготовка рекомендаций для клиента по работе сайта, предложениями по его доработке, повышению эффективности, устранению технических проблем.

Настройка рекламы Google Adwords (Гугл Адвордс)

Контекстная реклама Google

Контекстной называют рекламу, содержание которой зависит от интересов конкретного пользователя. Она действует избирательно, показывая рекламное сообщение только тем, кто хочет его видеть. Согласитесь, это очень удобно и не вызывает раздражения, свойственного обычной рекламе.

Удобна контекстная реклама и для рекламодателей. Грамотно настроив рекламную кампанию, вы получаете постоянный приток клиентов. При этом платите вы не за показ объявления, а за переходы пользователей (ваших потенциальных клиентов) по нему.

Google AdWords — это способ размещения контекстной рекламы, разработанный специально для поисковой системы Google.

Преимущества «Гугл АдВордс»

  1. Эффективность
    Объявления рекламы «Гугл» показываются только тем, кто действительно заинтересован в ваших товарах и услугах.
  2. Оплата результата
    Вы платите только за переходы потенциальных клиентов на ваш сайт — вне зависимости от того, сколько человек просмотрели ваше объявление.
  3. Большая гибкость рекламной кампании
    Корректировки в кампанию «Гугл АдВордс» вносить легко и быстро. При этом показ ваших объявлений можно настроить по многим параметрам, от региона до дня и даже часа, когда будет демонстрироваться «Гугл» реклама.
  4. Подробные отчеты
    «Гугл АдВордс» позволяет в любой момент получить информацию об остатке средств на счету, сформировать отчет об эффективности по каждому объявлению или ключевой фразе.

Сколько стоит реклама в «Гугле»?

Стоимость рекламной кампании в «Гугл АдВордс» рассчитывается индивидуально. Она зависит в основном от региона (или регионов, если вы хотите, чтобы ваши объявления видели в разных частях нашей страны) и того, насколько конкурентна тематика вашего бизнеса. Минимальная цена одного клика в Google AdWords — 2 рубля.

Для получения более подробной информации о тарифах и стоимости рекламной кампании «Гугл АдВордс» позвоните в наш отдел заботы о клиентах по телефону

+7 (391) 200-90-20 или оставьте заявку на сайте.

Почему стоит заказать разработку рекламной кампании «Гугл АдВордс» в Alente?

  1. Профессионализм
    Компания Alente — сертифицированный партнер Google AdWords. Наши специалисты по контекстной рекламе ежегодно подтверждают свою квалификацию в ходе экзаменов Google.
  2. Внимание к деталям
    Прежде чем начать разработку рекламной кампании в «Гугл АдВордс», мы изучаем ваш бизнес и ваших конкурентов. Это позволяет подобрать ключевые фразы, составить наиболее эффективные рекламные объявления и вносить необходимые корректировки в ходе кампании.
  3. Оптимизация расходов
    Знание всех нюансов сервиса позволяет нашим специалистам предложить вам наиболее выгодную по соотношению цены и отдачи стратегию рекламной кампании.

Современные технологии отличаются простотой, и запустить рекламу в «Гугле» по силам любому. Но для того, чтобы полностью раскрыть потенциал этого сервиса и добиться максимальной отдачи вложенных средств, необходимы профессиональные знания и навыки.

Специалисты Alente проведут маркетинговое исследование, по результатам которого настроят вашу рекламную кампанию в «Гугл АдВордс». Мы подбираем оптимальные для вашего бизнеса ключевые фразы, отслеживаем эффективность кампании и предлагаем меры по ее оптимизации, представляем полные отчеты.

Звоните и заказывайте контекстную рекламу по телефону +7 (391) 200-90-20.

Источник фото: © depositphotos.com/ wdnet

принцип работы, преимущества и оценка качества поисковой рекламы

Хотите развивать свой бизнес? — Используйте поисковую рекламу Google Ads!

Содержание [скрыть]

Что такое Поисковая реклама Google Ads?

Google Ads (раньше Google AdWords) — это рекламный онлайн-сервис, который позволяет размещать свои объявления на странице результатов поиска Google. Объявления выглядят практически идентично обычным результатам поиска и имеют единственное отличие — маленькое слово «Реклама» зеленого цвета. Объявления Google могут отображаться в верхней, нижней и боковой части страницы результатов поиска.

Пример Google рекламы

Как работает Google реклама

Когда пользователь выполняет поиск по запросу, Google показывает релевантные для пользователя объявления на основе ключевых слов, которые были использованы при запросе. Рекламодатели, желающие, чтобы их объявления показывались на странице результатов, задают ставки для ключевых слов, которые будут участвовать во внутреннем системном аукционе между рекламодателями с такими же ключевыми словами. У кого будет более качественное объявление с высокой ставкой, тот будет показываться выше при поисковом запросе. В зависимости от величины ставки для ключевых слов, объявления будут занимать различные позиции.

Помимо ставки, Google также принимает во внимание релевантность и качество вашего объявления и веб-сайта. Поэтому, даже если у вас самая высокая ставка, а объявление написано некачественно и посадочная страница не соответствует описанию в объявлении, то вероятность показа вашей рекламы в ТОПе поисковой выдачи Google крайне мала.

Преимущества рекламы в Google

1. Возможность показывать рекламу аудитории, которая готова к покупке.

Вы можете сами решать, по каким поисковым фразам будет показываться ваше объявление. Если собрать список поисковых фраз с коммерческими привязками, вы будете показываться пользователям, которые вероятнее всего готовы совершить покупку или заказать услугу и таким образом избежите неэффективных показов и затрат.

2. Возможность показывать рекламу в точном местоположении

Можно указать географическое местоположение, в котором вы хотите показывать свое объявление. Например, вы можете указать в настройках, чтобы ваше объявление показывалось только тем людям, которые находятся в необходимом городе, районе или только в необходимом радиусе (например: 5-10 км от вашей компании).

При сравнении поисковой рекламы в Google Ads и, например, таргетированной рекламы в Facebook, можем отметить, что с помощью Google Ads можно показать рекламу пользователю сразу, как только сформировалась его потребность. Например, ваш бизнес — доставка суши. Пользователь, желающий заказать суши, вводит в поисковую строку необходимый запрос и в ответ мгновенно получает релевантную рекламу, которая позволит совершить заказ без блужданий по поисковой выдаче.

3. Гибкость по управлению настройками.

В Google Ads можно быстро изменять настройки, и делать упор в сторону максимальной эффективности. Также доступны эластичные стратегии, которые позволят размещать рекламу с любым бюджетом.

4. Плата взимается только если кто-то нажимает на ваше объявление.

Google использует модель рекламы с оплатой за клик (PPC), это значит, что  вы платите только в том случае, если кого-то заинтересовало ваше объявление и на него кликнули. Стоимость клика по объявлению зависит от конкуренции по ставкам для ключевого слова, которое вызвало показ рекламного объявления. Вы можете указать предел ставок за клик по вашим объявлениям, и установить максимальный ежедневный бюджет. Это весьма положительный момент, который сильно отличается от традиционной рекламы, которая показывается всем без исключения и стоит фиксированную сумму.

5. Возможность отслеживания эффективности

С помощью рекламного кабинета Google Ads вы можете отслеживать и анализировать множество параметров эффективности, например, сколько людей видят ваше объявление, сколько совершено по объявлению кликов или количество целевых действий на вашем сайте. Следя за тем, как продвигается ваше объявление, вы можете быстро внести необходимые изменения для улучшения рекламной кампании.

Пример: представьте, вы владелец небольшого цветочного магазина и для его рекламы вы заказали “билборд” рекламу. Такой вид рекламы невозможно отследить и проанализировать для улучшения. Вы будете вкладывать большие инвестиции, не зная, окупаются ли ваши вложения. С помощью Google Ads вы можете прекратить показ рекламы в любое время, если заметите, что не получаете желаемых результатов.

Как Google определяет, будет ли ваше объявление показываться на странице результатов?

В объявлениях Google используется алгоритм, позволяющий определить, какая реклама конкурирующего участника отображается в результатах поиска. 

Google Ads — это по сути тип аукциона, но выигрывает не просто участник с самой высокой ставкой. Google также учитывает показатель качества, который позволяет определить, насколько ваше объявление релевантно для поискового запроса, а также, какая вероятность получить клик по объявлению. Объявления, которые имеют высокие ставки и высокий показатель качества, считаются лидерами и занимают ТОП позиции в результатах поисковой выдачи.

Google использует три основных фактора, чтобы определить, где именно на странице результатов будет показываться объявление:

1. Ставка

Ставка — это значение, которое вы устанавливаете как максимальную цену за клик, которую вы готовы платить. Задавая разные значения, можно влиять на объем трафика и рентабельность инвестиций в рекламу. Чем выше ставки, тем вероятнее, что кампания получит больше трафика.

2. Показатель качества объявления

Показатель качества — это число отражает релевантность объявления ключевому слову. Ваше объявление должно соответствовать поисковому запросу, чтобы оно отображалось вверху на странице результатов поиска. Если кто-то ищет «свадебные цветы», для Google не имеет смысла показывать рекламу маникюрного салона. В таком случае система присвоит низкий показатель релевантности, так как ваше объявление не имеет отношения к поисковому запросу.

3. Релевантность страницы

Система присваивает высокий показатель релевантности, когда после нажатия на объявление пользователь попадает на целевую страницу, на которой содержится релевантная по отношению к объявлению и ключевому слову информация. Если вы владелец салона красоты и рекламируете услугу маникюра, вам следует указать в объявлениях страницу с информацией о маникюре, а не главную страницу, которая включает все ваши услуги.

Отличие в рекламе для мобильных и стационарных устройств

В настройках кампании у вас есть возможность корректировать долю трафика по устройствам или вовсе исключать показы на: компьютеры, мобильные устройства.

Более половины поисковых запросов в Google выполняется с мобильных устройств. 

Три основных различия между ПК и моб. рекламой:

  • Размер устройства: на мобильном устройстве меньше места для отображения рекламы, поэтому вам нужно убедиться, что ваши рекламные материалы читабельны;
  • Заинтересованность: с мобильных устройств будет много трафика, но даже самый целевой не часто будет конвертиться. Все дело в том, что высокий процент людей проводит анализ преимуществ покупки на различных площадках, а с мобильного устройства это делать весьма удобно;
  • Стоимость клика: Цены за клик будут различаться в зависимости от устройства. Например, у планшетов обычно самая низкая средняя цена за клик, а у настольных компьютеров самая высокая. Такая тенденция характерна в основном для бизнеса (B2B) и электронной коммерции. Но также существуют и другие перегретые направления, где может быть все наоборот.

Оценка качества рекламы

Написать грамотные и привлекательные объявления, которые будут вызывать желание кликнуть по ним больше, чем на объявления ваших конкурентов, нелегко. Нужно четко изложить в вашем предложении, почему именно у вас нужно купить. Также лучше подтолкнуть пользователя к действию и использовать призыв. Одним из важных моментов являются грамотно подобранные расширения, которые позволят выделиться на фоне конкурентов.

Вот шесть пунктов, которые следует учитывать при написании вашего объявления:

  • Используйте ключевые слова в своем объявлении. Вам нужно использовать те же ключевые слова, по которым вы таргетируетесь. Так система понимает, что объявление релевантно для поискового запроса пользователя;
  • Четко сформулируйте свое предложение: пользователь должен сразу понимать, что вы предлагаете и как вы можете помочь закрыть его потребность. Если у вас интернет магазин, предлагающий много разных товаров, убедитесь, что ваше объявление ведет на релевантную страницу товара или раздела по ключевым словам, которые пользователь ввел в поиск;
  • Привлеките внимание пользователя к вашему объявлению. Необходимо сразу донести до пользователя, почему он должны выбрать именно вас. У вас лучше торговое предложение, чем у конкурента или вы более надежны, более доступны? У вас много положительных отзывов? Такая информация вызывает доверие и в целом положительно сказывается на продажах;
  • Четкий призыв к действию: пользователи с большей вероятностью кликнут на объявление, если им сообщить о необходимом действии. Примерами классических призывов являются «Закажите сейчас и получите скидку» или «Спешите, бесплатная доставка до 30. 10»;
  • Рекламные акции: люди любят сам процесс получения какой-либо скидки. Вы можете включить акционное предложение, например «Скидка 10% на обувь сегодня!» или «Бесплатная доставка!». Это понятно, если вы не хотите предлагать скидку сверх затрат на рекламу, но даже небольшое акционное предложение может привлечь нового клиента;

Используйте расширения к объявлениям. В расширениях отображается дополнительная информация о вашей компании, например, номера телефонов, ссылки на товары или адрес оффлайн-точки магазина. А с помощью уточнений можно указать дополнительную информацию, которую вы не смогли указать из-за ограниченного количества допустимых символов в описаниях. Включение расширений увеличит объем пространства, занимаемого вами на странице результатов. Плюс, нет никаких дополнительных затрат на включение расширений.

Подведем итоги. 

Поисковая реклама Google Ads — это один из основных и самых мощных методов рекламы в интернете, а основное преимущество заключается в том, что поисковая реклама приводит вашему бизнесу «созревших» покупателей, которые наиболее готовы совершить заказ. Ее видят только посетители, которые производят поиск того, что предлагает рекламодатель. Использование поисковой рекламы позволяет получить новых клиентов в первый же день запуска, а эффективность этого канала является одной из самых высоких.

Такой вид рекламы один из самых дорогих, но потраченные средства оправдывают себя. Вы получаете большой приток потенциальных клиентов на сайт.

Google отказывается от персональных данных

Американская корпорация Google откажется в 2022 г. от технологий отслеживания данных отдельных пользователей для таргетинга рекламы, а также от инвестиций в такие технологии, сообщил 3 марта в блоге компании директор Google по управлению продуктами Дэвид Темкин.

В январе 2020 г. Google объявила, что перестанет поддерживать сторонние файлы cookie в браузере Chrome в течение двух лет. Но в отличие от других IT-компаний, которые тоже намереваются отказаться (или уже отказались, как Apple с браузером Safari в 2020 г. и Mozilla Foundation с Firefox в 2013 г. ) от файлов cookie, Google не будет разрабатывать альтернативные средства отслеживания предпочтений пользователей и использовать подобные технологии в своих продуктах, говорится в заявлении компании.

Рекламодатели используют файлы cookie (небольшие фрагменты данных, отправляемые веб-серверами и хранящиеся на компьютерах пользователей, с их помощью сайт запоминает информацию о ваших посещениях) для таргетинга рекламы и измерения ее эффективности.

Отказ Google от cookie и альтернативных технологий отслеживания отдельных пользователей не означает, что компания перестанет следить за поведением пользователей вовсе. Уже в марте Google начнет бета-тестирование технологии под названием Federated Learning of Cohorts (FLoC) в браузере Chrome. Суть технологии такова: алгоритмы машинного обучения будут анализировать данные пользователей, а затем объединять их в большие группы на основе схожих интересов и предпочтений. Эту информацию рекламодатели (которые присоединятся к тестированию FLoC в апреле) смогут использовать для таргетинга. При этом детальная картина о конкретных пользователях будет недоступна: данные будут обезличенными.

Тем не менее Google продолжит использовать в рекламе так называемые первичные данные – те, которые компания получает непосредственно от пользователей на собственных сервисах, например на YouTube и в поисковой системе Google. Кроме того, новая политика компании не распространяется на мобильные приложения – по данным исследовательской компании eMarketer, в 2020 г. на долю рекламы, отображаемой на смартфонах, пришлось 68% затрат на цифровую рекламу в США (однако в эту категорию попадают еще и мобильные версии сайтов). По мнению аналитиков, отказ от сторонних cookie может принести Google выгоду, уменьшив ее зависимость от данных других компаний.

Google – крупнейшая в мире компания, предоставляющая услуги интернет-рекламы. По данным консалтинговой компании Jounce Media, в 2020 г. на долю Google пришлось 52% мировых расходов на цифровую рекламу, которые достигли $292 млрд. Решение Google может подтолкнуть отрасль цифровой рекламы к менее персонализированному отслеживанию данных, пишет The Wall Street Journal (WSJ).

«Если цифровая реклама не будет развиваться так, чтобы бороться с растущими опасениями людей по поводу своей конфиденциальности и использования их личных данных, мы рискуем будущим свободного и открытого интернета», – заявляет Темкин. Согласно проведенному в 2019 г. анализу исследовательского центра Pew Research, 79% американцев обеспокоены тем, как компании используют их персональные данные, а 72% полагают, что почти все их действия в интернете отслеживаются рекламодателями и техкомпаниями.

Шаг Google вызвал негативную реакцию со стороны рекламодателей, пишет WSJ. «Без равноценной альтернативы это может серьезно подорвать большую часть инфраструктуры сегодняшнего интернета», – считают в Ассоциации общенациональных рекламодателей США. Кроме того, стартапы и небольшие компании считают, что Google меняет политику конфиденциальности для того, чтобы осложнить жизнь конкурентам, оставив их без возможности качественно таргетировать рекламу. По мнению профессора Принстонского университета Джонатана Майера, в представленном Google плане не хватает многих конкретных деталей.

Контекстная реклама Google Adwords для сайта

В сегодняшнем конкурентном мире идет невиданная ранее борьба за трафик. Все коммерсанты, блогеры, бренды уже давно осознали простую истину, что зарабатывает деньги тот, кто получает больше всего трафика. Непреложная истина, которая высечена в камне. Раньше, до времён тотального Интернета. Таким трафиком были обычные люди, проходящие по улице мимо магазинов и заглядывающие в витрины. Сейчас те же самые люди заходят на уже виртуальные витрины тех же самых магазинов. И внутри этих виртуальных магазинов, называемых сайтами, люди принимают решение о покупке.

С ростом конкуренции по всем законам начинает расти борьба за клиента. Побочным эффектом этой борьбы является постоянно растущие стоимости за рекламу, перегретый аукцион. К примеру, в США в системе Google Ads по тематике «Юриспруденция» CPC достигает значений 50-100 долларов за переход. Невиданные суммы для русских маркетологов. Но это реальность, которая настигнет и нашу страну в ближайшие 5-10 лет.  


Поэтому важно понимать одно: если вы используете контекстную рекламу в Яндекс Директ, это не значит, что вы поймали ДЗЕН. Это значит, что рано или поздно Ваши конкуренты будут действовать и в Гугл Эдс, социальных сетях, на партнёрских сайтах. Надо обязательно расширять присутствие и снижать риски работы только в одной контекстной системе.

Преимущества контекстной рекламы Google AdWords (ADS)

Мировой гигант и монополист рынка поисковой рекламы, которому пока не покорились только две страны – Россия и Китай. Гугл ежедневно обрабатывает миллиарды запросов по всему миру, имеет глобальную наработанную статистику по этим запросам и поведению пользователей. На основании чего и создан современный интерфейс AdWords

Преимущества сервиса:

  • Относительно низкая стоимость за переход

  • Своя сеть партнерских сайтов

  • Своя платформа ремаркетинга

  • Возможность выбирать площадки, где будут показывать объявления рекламодателя

  • Возможность гибко настроить стратегии работы за конверсии в полной интеграции с Google Analytics

  • Гибкие настройки бюджета

Недостатки контекстной рекламы Гугл Адвордс

  • Крайне непростой интерфейс, в котором новичкам сложно разобраться

  • Сложность управления ставками, где градация ведется на уровне кампаний и объявлений

  • Сложность настройки стратегий по управлению конверсиями

  • Крайне трудная модерация медицинских сайтов и в целом тематики

Когда стоит запускать эту площадку?

На самом деле точного ответа не существует. Если у вас есть маркетолог в компании, который занимается привлечением входящих звонков из Сети, то стоит поручить данную задачу ему. Либо обратиться в агентство Р-Брокер, мы настроим кампанию в Гугл Эдвордс оперативно.

  • Если у Вас перегретая тематика бизнеса и в Яндексе стало слишком дорого работать

  • Если Яндекс отстроен и больше забрать звонков (лидов) не представляется возможным

  • Если есть задачи расширения присутствия в Сети

  • Эксперимент

Важно! Будьте внимательны, запуск контекстной рекламы в Google AdWords для медицинских сайтов (услуг) может быть крайне затруднительным. Работает очень жесткая модерация. Обратитесь по этому вопросу в агентство 

Как запустить контекстную рекламу в Google AdWords?

Если вы решили взяться за это непростое дело самостоятельно, создать контекстную рекламу в гугл — позвольте мы напишем об этом пару абзацев. Если они Вам пригодятся при запуске, мы будем только рады.

Шаг первый: создание аккаунта



Шаг второй: все очень по-американски

Система спрашивает у вас цель всей этой истории. По умолчания предлагаем Вам выбрать второй пункт.

Шаг третий: Адрес

Система требует внести данные по местоположению компании, а также какая локация для показов рекламы будет приемлема. Есть очень удобный бегунок, очерчивающий радиус.


Шаг четвертый

Поясняем, чем мы занимаемся, что у нас за бизнес, а также на каком языке будет размещаться рекламное сообщение

Добавили услуги, которые нам интересы. Ads сам предложил, а мы воспользовались


Аудитории AdWords


Шаг пятый: пишем рекламное сообщение

  • Руководствуйтесь простыми инструкциями, чтобы написать действительно эффективное рекламное объявление: 

  • Включите в объявление ключевое слов, что позволит улучшить CTR 

  • Будет хорошо, если ключевое слово будет использовано в начале 

  • Добавьте призыв к действию. Например, «Купить», «Заказать», «Позвонить» 

  • Опишите ключевое торговое предложение и его преимущество, чтобы пользователь уже имел представление о том, куда он звонит и на каких условиях


Также обязательно посмотрите, как будет выглядеть объявление на партнерской сети Гугл и в Гугл Картах



Шаг шестой: по желанию заполняем изображение



Шаг седьмой: Номер телефона

Шаг восьмой: установка бюджетного лимита

Вы можете выбрать бюджеты, предлагаемые площадкой, а можете установить свой. Обратите внимание, предлагаемые рекомендации по бюджету являются дневными. Если кампания будет активна 30 дней в месяц, то умножайте рекомендованный дневной бюджет на 30.

Шаг девятый: проверка всех настроек и их сохранение

Еще раз пробегитесь глазами и внимательно проверьте, все ли корректно заполнено. Особенно номер телефона. Также подумайте еще раз над целью РК, которую Вы выбрали.

Шаг десятый: оплата

Тут несколько вариантов: либо наличными по карте, либо безналом с выставлением счета.

 

Поздравляем! Ваш аккаунт настроен, теперь можно залезать внутрь личного кабинет и разбираться с хитростями Google AdWords.

Структура аккаунта

Попадая в пользовательскую часть рекламодателя Google AdWords, нужно четко определить для себя, каким образом будет структурирована рекламная кампанию. Например, если Вы работаете на всю Россию, стоит отделить кампании по городам. Также стоит разделять кампании на сеть Google и Поиск. Это позволит более оптимально следить за бюджетом и контролировать эффективность.

Если у вас интернет магазин, обратите внимание на товарно-номенклатурную градацию кампанию. Например, если продаете телевизоры, то рекомендуем группировать их по общим признакам: Телевизоры ЖК, Телевизоры LCD и т.д. Это очень удобно.

Создание рекламного объявления в интерфейсе Google AdWords

Итак, чтобы создать новую рекламную кампанию, нужно нажать вот сюда


Перед Вашими глазами возникнет вот такое окно, где нужно выбрать 1 из трех вариантов:

  • Текстовое объявление

Классический вариант объявления, который состоит из двух заголовков и текстового описания

  • Адаптивное объявление в поисковой сети

Здесь имеется возможность создать объявление, содержание которого автоматически будет подбираться под каждого пользователя

  • Вариант объявления

Тестирование объявлений на уровне кампании или всего рекламного аккаунта.

Давайте начнем с первого варианта. Нужно прикрепить объявление к созданной группе

 

Если вы ранее не делали группу объявлений, то делается это здесь


Потом здесь прописывается название и устанавливается общая ставка на группу рекламных объявлений


Вернемся к нашим объявлениям. Теперь необходимо заполнить 2 заголовка по 30 символов, а также текстовое описание 90 символов. Вставляем нужные URL.


Важно! Сейчас Гугл тестирует 3-й заголовок и 2 блок текстового описания. Вот, что пишет support Google: «Заголовок 3 отображается в верхней части объявления (сразу после заголовка 2). Его длина не может превышать 30 символов. Разделителем между заголовками служит знак вертикальной черты ( | ), а на мобильных устройствах заголовок 3 может частично переноситься во вторую строку. Заголовок 3 отображается не всегда.»

Строка описания располагается в объявлении под отображаемым URL и может содержать не более 90 символов. Описание 2 может отображаться не всегда.

Все достаточно просто, объявление воздано. Теперь надо назначить актуальные ставки за переход и включить кампанию

Важно! В Google AdWords достаточно жесткая модерация для медицинских услуг, поэтому будьте готовы запастись терпением. Самый плохой сценарий развития событий, что нужно будет какие-то услуги убирать с сайта. Они могут стать причиной не пропуска объявления или кампании в показы.


Обратите внимание на то, что Google обладает очень большим количеством различных инструментов-примочек, которые могут помочь в привлечении правильного целевого трафика. Одной из таких примочек является функция «Аудитории». Она позволяет создать небольшие кластеры потенциально заинтересованных пользователей и показывать им рекламное объявление в большем приоритете.

Аналитика и статистика в Google AdWords

После запуска рекламных кампаний, обязательно нужно уметь ориентировать в созданном аккаунте и отслеживать статистику по трафику и затратам. Для начала сбора статистики вам нужно выбрать тип кампаний:

Делается это здесь: 

Следующий уровень отслеживания – кампании


В рамках выбранной кампании, Вы можете посмотреть общую статистику:

  • Статистику по средней стоимости клика 

  • Статус компании: включена или выключена 

  • Количество показов и кликов 

  • Коэффициент кликабельности, т. е. CTR 

  • Конверсии их стоимость

Помимо стандартных столбцов, функционал позволяет добавлять дополнительные столбцы статистики. Параметров очень много, главное не запутайтесь во всем этом рекламном многообразии. 



При анализе расходов и переходов с рекламной площадки, пользуйтесь временным интервалом

 

Статистика по группам объявлений. Здесь сортировка ведется по всем объявлениям всех кампаний. Удобно, если требуется увидеть общую картину.



Иногда стоит оценить качество аудитории по социально-демографическому срезу: пол и возраст.

 

Корректировка ставок позволяет дать приоритет показов объявлений на мобильные или десктопные устройства


 

Планировщик ключевых запросов Google

Подбирайте и комбинируйте ключевые запросы в своей рекламной кампании, чтобы прогнозировать и получать целевой трафик. Все это позволяет сделать планировщик Google.

Собранные запросы стоит правильно сгруппировать по товарам или услугам, по бренду и региону. Обязательно нужно провести минусацию (отсечение не целевых слов от показов). Проверить еще раз, нет ли в пуле слов лишних.

Контроль конверсий и целевых действий

Для этого рекомендуется использовать сервис Google Analytics, где можно отслеживать все конверсионные цели, поведенческие параметры. Для начала создайте аккаунт

После регистрации Вы увидите вот такой Дашборд

Важно! Перед началом работы нужно в обязательном порядке интегрировать GA с AdWords. Это позволит получать поведенческую статистику из аналитики в управление рекламой. Рекламная платформа самостоятельно будет улучшать показы объявлений и делать их гораздо эффективными. 

Настройка целей в Гугл Аналитикс производится вот в таком разделе. Помимо целей необходимо связать Гугл Эдс.

Прописывайте только полезные цели: заполнение и отправка формы обратной связи, заказ обратного звонка, отправка корзины в интернет-магазине и т д.

Вот так будет выглядеть пул готовых целей. Всего их можно создать не более 20 ед.

Настройка ремаркетинга. Необходимое решение, если у вас многоступенчатые или длительные продажи. Также инструмент отлично подходит для выполнения простых задач – догнать пользователя, который не оформил корзину, не отправил заявку.

Вашему вниманию представлен функционал по сегментированию аудитории по полу, возрасту, языку, местоположению. Подробнее о технологии ремаркетинга тут

 

Связь с Гугл Рекламой можно настроить в два клика

Все настройки сохраняем и устанавливаем код на наш сайт перед тегом

как настроить контекстную рекламу — CMS Magazine

Несмотря на популярность альтернативных видов интернет-рекламы, именно контекстная реклама — это то, что будет наиболее эффективным в продвижении бренда в ближайшие пару лет. Как правильно настроить Google AdWords для своего проекта, если из данного названия известно лишь слово «Google»? Читайте в материале.

Больше не нужно искать и обзванивать каждое диджитал-агентство
Создайте конкурс на workspace.ru – получите предложения от участников CMS Magazine по цене и срокам. Это бесплатно и займет 5 минут. В каталоге 15 617 диджитал-агентств, готовых вам помочь – выберите и сэкономьте до 30%.
Создать конкурс →

Что такое Google AdWords?

Хотелось бы начать с того, что Google AdWords и Google Ads — это одна и та же платформа (сокращение названия произошло буквально год назад), в России известна как «Google Реклама».

Google AdWords — это специально разработанный рекламный сервис от Google, который, кстати, приносит 80% доходов этой многомиллионной корпорации.

Данный сервис позволяет размещать контекстную рекламу на первых страницах поисковика (баннеры вверху, внизу и сбоку страницы поиска).

Забегая наперед, хочу сказать, что данный вид рекламы:

  • эффективный — если иметь стратегию продвижения и грамотно настроить контекстную рекламу;

  • недешевый — хотя бюджет устанавливаете вы, хороших результатов можно достичь только при достаточном вложении средств;

  • универсальный — подходит для 90% брендов и сайтов;

  • хорошо принимается Гуглом — так как Ads — это «младший брат» всемирно известной поисковой системы, вы можете не сомневаться в том, что реклама будет высоко ранжироваться и показываться столько раз, за сколько вы заплатили.

  • простой в настройке — вам не нужно (можно, но не обязательно) нанимать специалиста по рекламе, если у вас есть желание и время самостоятельно разобраться с рекламным кабинетом (ну, или хотя бы прочитать эту статью и попробовать настроить первую рекламную кампанию).

Плюсы и минусы рекламы в Google AdWords

Хотя выше уже было сказано, что контекстная реклама — универсальная и эффективная, она имеет не только преимущества, но и недостатки, которых нет у других видов онлайн-продвижения.

Плюсы от использования рекламы Google AdWords

Удобство

Благодаря простому интерфейсу и детальным инструкциям, запустить рекламу через Google AdWords не сложнее, чем забронировать гостиницу на время отпуска. Все доступно и понятно.

Клиентоориентированность

Вы сами выбираете аудиторию, на которую будет распространяться реклама. Можно таргетировать (то есть выбрать из всех пользователей Google только тех, кто удовлетворяет вашим требованиям) рекламу на жителей определенных стран, городов, районов и даже улиц; выбрать людей, которые посещают определенные сайты (например, если вы хотите рекламировать интернет-магазин книг, то можно запустить рекламу для людей, которые вводят поисковые запросы «купить книги Пушкина», «Евгений Онегин купить», «интернет-магазин книг скидки» и т.д.).

Бюджет

Вы и только вы решаете, сколько денег тратить на рекламу и за какой период. Понятно, что если вы заплатите 1$ за неделю рекламы, то ваше объявление увидит очень малое количество людей, но в случае ограниченных средств самостоятельная настройка бюджета спасает.

Разнообразие рекламных площадок

Контекстная реклама может показываться не только на странице Google, но и на так называемых КМС (это не «кандидат в мастера спорта» — не думайте :)) — партнерских сайтах контекстно-медийной сети. Если по простому — у Google есть сайты-партнеры (кстати, не менее популярные, чем прародитель поисковиков), и ваша реклама может показываться на них, если больше целевой аудитории находится там. К КМС относятся такие гиганты, как YouTube, Blogger, Gmail и т.д.

Небольшая конкуренция

Если сравнить количество рекламных объявлений в «Яндекс.Директ» и Google AdWords, то сразу станет понятно, почему стоимость клика в Google в несколько раз ниже — все из-за меньшего количества рекламодателей.

Статистика

Данные по вашей рекламе доступны в личном кабинете. Используя и анализируя количество конверсий и общую эффективность рекламы, можно планировать будущие рекламные кампании, опираясь на имеющиеся данные.

Скорость запуска

Реклама Google AdWords запускается в считанные минуты после окончания настройки. Это позволяет не терять время (а это особенно актуально для ресурсов и товаров, находящихся на волне «хайпа», когда каждая минута оценивается не в одну сотню долларов).

Оплата за результат

В настройках рекламного кабинета предусмотрена оплата за количество конверсий, которые вы сами устанавливаете: например, звонки потенциальных клиентов.

От редакции


 

Если у вас нет возможности самостоятельно разобраться во всех нюансах контекстной рекламы в Гугл, советуем воспользоваться Рейтингом сертифицированных агентств Google. Здесь вы сможете найти подрядчика с учетом вашего бюджета и месторасположения.

Минусы от использования рекламы Google AdWords

Долгий период «раскачивания»

Контекстная реклама начнет приносить ощутимые результаты минимум через 3-6 месяцев — именно за это время ваша страница потихоньку выйдет в ТОП поисковой выдачи. Если нужен результат прямо сейчас, контекстная реклама не для вас.

Ограниченное количество рекламных мест

Так как место для проплаченных объявлений в Google небольшое, соответственно и количество рекламных объявлений также весьма невелико. Но даже если ваш сайт и попадет на «обложку страницы», необходим цепляющий заголовок и сочное описание, чтобы чем-то выделиться среди конкурентов.

Популярность ниши

Если в вашей нише много конкурентов и есть практически монополисты, то даже не стоит тратиться на контекстную рекламу — лучше выстраивайте бренд. Яркий пример, когда Google AdWords не поможет: допустим, появился новый бренд мобильных телефонов, скажем какой-то «SuperPhone» и создатели этого бренда решили сразу продвигаться через контекстную рекламу. Но сколько бы объявлений не было в Google, такой неокрепший и никому не известный бренд не сможет конкурировать с Apple, Samsung и другими.

Работа конкурентов

Если уровень конкуренции зашкаливает, то на войне все средства хороши. И как показывает моя практика, иногда большие компании нанимают на работу людей, чьими обязанностями есть устранение конкурентов. Люди создают видимость конверсий — переходят по вашему проплаченному объявлению, иногда даже звонят, только для того, чтобы вы израсходовали рекламный бюджет и пропали из поисковой выдачи.

Как и во всех сервисах, Google AdWords далеко не идеальный, но у него есть ряд преимуществ, которые при грамотном использовании перекрывают все недостатки. Если правильно таргетировать контекстную рекламу под свою целевую аудиторию, то можно получить большие охваты за относительно небольшие деньги. Так что выбирать данный метод продвижения или искать более оптимальный — решать вам. А как правильно настраивать рекламную кампанию в Google AdWords, читайте далее.

Настройка рекламы в Google AdWords
  1. Самое главное и необходимое для настройки рекламы в Google AdWords — это аккаунт Google. Если у вас нет почты Gmail, то настоятельно рекомендую ее завести уже сейчас.

  2. Переходим на сайт Google AdWords, заходим в систему:

  3. Вводим адрес сайта, который будем рекламировать:

  4. Заполняем настройки:

    • Указываем желаемый бюджет за день.

      Моя рекомендация: выбирайте меньшее количество дней, но с бОльшим бюджетом — например, если вы вложите 20$ на 5 дней — это будет эффективнее и результативнее, чем если вы вложите те же 20$, но за 20 дней. Объясняю, почему так. Допустим, за 5 дней ваше объявление будет показано 1000 людей (по 200 каждый день) и вероятность того, что это будут разные люди — намного выше, чем если ваше объявление будет показываться ежедневно 20 людям — ведь часто мы ищем что-то не по одному разу. Например, когда решаем что-то купить и начинаем ежедневно мониторить цены.

    • Указываем целевую аудиторию.

      Моя рекомендация: как можно точнее описывайте свою целевую аудиторию. Например, если у вас есть офлайн-магазин, то обязательно в месторасположении укажите район, в котором находится ваш магазин. Это увеличит показы вашего объявления потенциальным офлайн-клиентам.

    • Указываем сети для рекламы.

      Дальше мы выбираем, где именно будет транслироваться наша реклама — только в поиске Google или и в поиске, и на сайтах партнеров. Конечно, более эффективной является широкая реклама — и в поисковике, и у партнеров, но в таком случае бюджет возрастет в несколько раз.

    • Указываем ставку.

      «Ставка» — это та максимальная стоимость, которую вы готовы платить за 1 клик по объявлению.

      Моя рекомендация: всегда выбирайте автоматический режим, потому что Google автоматически выбирает самый дешевый и эффективный вариант.

    • Заполняем текст объявления:

      «Заголовок 1» — это кликабельный текст, который люди увидят первым — он большой, цветной и цепляющий (в идеале).

      «Заголовок 2» — это продолжение первого заголовка или его дополнение.

      «Описание» — это краткий текст объявления, который должен убрать у людей все сомнения, переходить на ваш сайт или нет, и сработать мощным триггером, от которого захочется сразу переходить по ссылке.

  5. Когда заполнили все настройки, переходим к оплате:

Здесь все просто — выбираете удобный вариант оплаты и заполняете контактную информацию о себе.

Заключение

В последнее время люди разделились на два лагеря — тех, кто люто ненавидит платформу Google AdWords, и тех, кто не признает других рекламных сервисов.

Почему так, сказать однозначно нельзя, ведь каждый случай уникален. Но попробовать предположить, почему сложилась такая ситуация, можно. Если грамотно настроить контекстную рекламу, то все затраты на нее окупятся (но не забываем, что в первые 3-6 месяцев об окупаемости можно даже не думать). Если же неправильно настроить свою рекламную кампанию, то можно потратить очень большую сумму, а конверсия будет нулевая.

Всё ещё сомневаетесь в своих силах? Попробуйте выбрать подрядчика для ведения контекстной рекламы в AdWords на тендерной площадке Workspace. Зная основы, вы легко подберете правильное для себя агентство.

Точно можно сказать одно — реклама, сделанная в Google AdWords — простая и быстрая в использовании и позволяет получать статистику, а значит анализировать успехи своей кампании.

Самым оптимальным вариантом с моей точки зрения является тестовая самостоятельная настройка рекламы в Google AdWords с небольшим бюджетом, и если будут хоть какие-то конверсии, то последующая более детализированная и профессиональная настройка рекламы там же.

Руководство по настройке Google Google Ads (AdWords) – AppsFlyer Support

Краткий обзор. Интеграция аккаунта Google Ads с AppsFlyer для отображения данных об атрибуции по всем кампаниям.  

Использование Google Ads

Интерфейс пользователя в Google Рекламе позволяет настроить  кампанию для приложения только для устройств на iOS и Android.

Для атрибуции пользователей с других платформ, например Windows Phone, в Google Рекламе, нужно использовать лэндинг.

Для настройки других типов кампаний помимо кампании для приложения обратитесь к вашему представителю Google.

Настройка атрибуции в Google Ads для рекламодателей

Чтобы начать атрибуцию в кампаниях Google Ads с помощью AppsFlyer, выполните следующие действия:

 Примечание

Интеграция с Google Ads возможна только в том случае, если приложение выполняет сбор идентификаторов IDFA/GAID. Подробные сведения см. в Руководствах по интеграции пакета SDK для Android и iOS.

 Прочитать

Шаг 1. Создание ссылочного идентификатора Google Ads (обязательно)

(только сотрудники с правами администратора Google Ads)

  1. На вашем дэшборде Google Рекламы перейдите в Settings & Billing (Настройки и оплата) и нажмите Linked accounts (Связанные аккаунты).

  2. В разделе Third-party app analytics (Аналитика сторонних приложений) нажмите DETAILS(Подробности).

  3. Нажмите кнопку «+».

  4. В списке поставщиков аналитики приложений выберите AppsFlyer.

  5. Выберите платформу своего мобильного приложения — iOS или Android, а затем выберите соответствующее приложение с помощью поля look up your app (Найдите свое приложение).

  6. Нажмите CREATE LINK ID (Создать идентификатор ссылки).

  7. Скопируйте созданный ссылочный идентификатор, который теперь будет уникальным идентификатором вашего мобильного приложения в Google Ads.

  8. ОБЯЗАТЕЛЬНО повторите эти действия для каждого из своих мобильных приложений, чтобы создать для них уникальные ссылочные идентификаторы.

Шаг 2. Настройка Google Ads в AppsFlyer (обязательно)

(любой сотрудник, зарегистрированный в аккаунте AppsFlyer)

  1. Перейдите на дэшборд вашего приложения в AppsFlyer и выберите Integrated Partners (Интегрированные партнеры).

  2. Выберите Google Ads.

  3. Активируйте партнера и вставьте скопированный идентификатор ссылки.
  4. Настройка атрибуции установки:
    1. Установите окно атрибуции установки по клику.
      Выберите единицы измерения окна атрибуции (часы или дни) и установите бегунок на нужное значение. Мы рекомендуем установить значение окна атрибуции на 30 дней, что соответствует стандартному значению этого параметра в Google Рекламе.
    2. [Необязательно] Если вы запускаете кампании предварительной регистрации для приложений Android, задайте Окно атрибуции кампании предварительной регистрации (по умолчанию — 90 дней). Ползунок определяет окно, в течение которого установки будут атрибутироваться кампаниям предварительной регистрации. 
    3. Активируйте атрибуцию установки по просмотру.
    4. Выберите единицы измерения окна атрибуции (часы или дни) и установите бегунок на нужное значение. Мы рекомендуем установить значение окна атрибуции по просмотрам на 1 день, что соответствует стандартному значению этого параметра в Google Рекламе.
     Примечание

    Google не отправляет заявки на атрибуцию показов приложений для iOS. Переключатель атрибуции установок по просмотрам и слайдер окна атрибуции для приложений iOS больше не действуют.

  5. Чтобы включить атрибуцию повторных установок, включите переключатель Атрибуция повторных установок.
    Вам необязательно настраивать окно атрибуции для повторных установок, так как эти значения подставляются из настроек атрибуции установок.
     Важно!

    Данные о конверсиях для повторных установок отображаются как session_start на дэшборде Google Рекламы. В AppsFlyer это атрибутируется и рассматривается как реатрибуция.

  6. Настройте атрибуцию повторного вовлечения:
    1. Активируйте ретаргетинг в настройках приложения.
    2. Включите Атрибуцию повторного вовлечения.
    3. Установите окно атрибуции повторного вовлечения по кликам, то есть временной интервал, который начинается с клика по рекламе, в течение которого должно быть запущено приложение, чтобы клик был записан как повторное вовлечение. Выберите окно атрибуции в часах или днях и установите бегунок на нужное значение.
    4. Активируйте Re-engagement view-through attribution (Атрибуция повторного вовлечения по просмотрам).
       Примечание

      Google не отправляет заявки на атрибуцию показов приложений для iOS. Переключатель атрибуции установок по просмотрам и слайдер окна атрибуции для приложений iOS больше не действуют.

    5. Установите окно атрибуции повторного вовлечения по показам, то есть временной интервал, который начинается с показа рекламы, в течение которого должно быть запущено приложение, чтобы показ был записан как повторное вовлечение. Выберите окно атрибуции в часах или днях и установите бегунок на нужное значение.
    6. Установите окно повторного вовлечения. Это временной интервал, в течение которого внутренние события приложения данного пользователя будут атрибутироваться медиаисточнику ретаргетинга после клика или показа. Это значение можно задавать в днях (от 1 до 90), часах (до 23) или даже на весь период использования приложения. Значение по умолчанию 30 дней.

  7. Перейдите на вкладку Расходы
  8. Установите кнопку Get Cost, Clicks and Impressions Data (Получать данные о затратах, кликах и показах) в положение Включено.
  9. Чтобы получать в AppsFlyer полные данные о затратах на свои кампании в Google Рекламе, нажмите кнопку Подключение к Google Рекламе и войдите в свою учетную запись Google.Больше информации здесь.

  10. Нажмите кнопку Save (Сохранить).
 Стоп!

Вы ДОЛЖНЫ выполнить шаг 4, чтобы установки Google Рекламы отображались в AppsFlyer.
Если вам также нужно сопоставить внутренние события приложения с Google Рекламой, выполните сначала шаг 3.

Шаг 3: Сопоставление внутренних событий приложения (рекомендовано)

(любой сотрудник, зарегистрированный в аккаунте AppsFlyer)
  1. Перейдите на вкладку Integration (Интеграция) и прокрутите ее вниз до раздела In-App Events (Внутренние события приложения).
  2. При необходимости снова задайте здесь ID ссылки.
     Примечание

    Когда сопоставление внутренних событий приложения с событиями Google Ads выполняется в первый раз, все события af_XXX из SDK автоматически сопоставляются со списком предопределенных событий Google. При таком автоматическом сопоставлении экономится время и существенно сокращается количество ошибок.

  3. Активируйте Постбэки внутренних событий приложения
  4. Чтобы добавить в список событие, определенное в SDK, нажмите Add Event (Добавить событие).
  5. Введите следующие параметры:
  6. Нажмите кнопку Сохранить

Шаг 4. Измерение конверсий в приложении (обязательный)

(только сотрудники с правами администратора Google Ads)

 Важно!

Для регистрации новых конверсий в Google Ads вам НЕОБХОДИМО запустить свое приложение и выполнить сопоставленные внутренние события хотя бы один раз. После этого они будут добавлены в очередь — это может занять до 6 часов. После добавления их можно импортировать, или же состояние новых конверсий изменится с «Нет недавних конверсий» на «Запись конверсии».

  1. Вернитесь в свой аккаунт Google Ads и нажмите значок «Инструменты».

  2. В разделе Measurement (Измерение) нажмите Conversions (Конверсии).
  3. Нажмите кнопку со значком плюс.

  4. Выберите в списке типов конверсии вариант App (Приложение).

  5. Выберите Third-party app analytics (Аналитика сторонних приложений) и нажмите Continue(Продолжить).

  6. Установите флажок рядом с событием first_open для ВСЕХ своих приложений, а также для каждого события, которое нужно импортировать. 
    Примечание: Необходимо заново импортировать событие, если изменился идентификатор события партнера в Google Рекламе, или если это CUSTOM (настраиваемое событие) и соответствующее название события изменилось в AppsFlyer.
  7. Нажмите Import and Continue (Импортировать и продолжить), а затем нажмите Done (Готово).

  8. После этого стороннее событие конверсии появится в таблице Conversion actions (Действия конверсии). Нажав на имя события, можно посмотреть подробные сведения о нем.


    Если событие не отображается в списке или оно было удалено из списка импорта конверсий Google Рекламы, нажмите Status (Состояние) и выберите All (Все), чтобы отобразить все события. После этого можно будет импортировать событие повторно:

  9. Поздравляем! Теперь вы измеряете показатели рекламы мобильных приложений в Google Ads с помощью AppsFlyer!
 Примечание

Убедитесь, что настройки параметра «include in conversions» (Включить в столбец «Конверсии») соответствуют целям вашей кампании в Google Ads. За дополнительной информацией обратитесь к представителю Google или ознакомьтесь с документацией Google здесь.

 Совет

Интеграция API Google Ads автоматически включает в себя функцию ремаркетинга Google Ads. Если эта интеграция выполнена, то, отправляя события в Google Ads, вы сможете создавать списки аудиторий ремаркетинга в Google Ads без каких-либо дополнительных интеграций.

Предоставление доступа членам команды Google Рекламы

Вы можете предоставить представителю Google Рекламы разрешение на доступ к определенным данным в вашей учетной записи. Это можно сделать на странице настроек Google Рекламы на вкладке Permission (Разрешения) отдельно для каждого приложения.

Чтобы получить такие разрешения и иметь доступ к вашему приложению, ваш представитель Google Рекламы должен быть членом команды партнерской учетной записи Google Рекламы на Appsflyer.

Из-за требований конфиденциальности Google может добавлять новых членов команды к партнерской учетной записи на AppsFlyer, только по просьбе рекламодателя.

Чтобы предоставить члену команды Google Рекламы доступ к вашему приложению, выполните следующее:

  1. Заполните и отправьте данную форму, чтобы добавить вашего аккаунт-менеджера Google к партнерской учетной записи Google на AppsFlyer.
  2. Дождитесь подтверждения от Google Рекламы, что ваш аккаунт-менеджер добавлен.
  3. Перейдите в Конфигурация > Интегрированные партнеры > Google Ads > Разрешения и добавьте электронный адрес вашего аккаунт-менеджера в список членов команды.
  4. Активируйте разрешения, которые вы хотите предоставить вашему аккаунт-менеджеру Google Рекламы.

Подробнее о выдаче разрешений для рекламных сетей.

Запуск атрибуции в Google Ads для агентств

AppsFlyer предоставляет агентствам возможность выполнить настройки для взаимодействия с Google Ads. Чтобы AppsFlyer мог правильно атрибутировать данные, у рекламодателя и у агентства обязательно должны быть отдельные учетные записи Google Ads. Дополнительные сведения см. здесь.

Использование нескольких аккаунтов Google Ads

AppsFlyer позволяет использовать для работы с одним приложением несколько аккаунтов Google Ads. Для этого предоставляется общий доступ к ссылочному идентификатору Google Ads и импортируются события в каждую учетную запись Google Ads.

Подробные сведения о предоставлении общего доступа к ссылочному идентификатору Google Ads см. здесь.

Кампании для iOS-приложений

Обратите внимание: В данном разделе описана атрибуция установок в кампаниях для приложений, а не атрибуция вовлечения пользователей.

Начиная с 24 января 2020, Google обновил условия кампаний для приложений и изменил инвентарь для кампаний в поисковой сети для мобильных веб-браузеров на iOS (см. объявление Google) :

  • Поисковый канал/инвентарь кампании для iOS-приложений больше не атрибутируются.
  • Каналы/инвентарь видео и отображения в кампании для iOS-приложений атрибутируются корректно.
  • Если вы откажетесь от этого обновления Google, пользователи Google App Campaign, использующие поиск, не будут обслуживаться, но видео и отображения кампании для приложения по-прежнему будут атрибутироваться корректно.

Использование отложенных внешних ссылок с фидами в кампаниях для приложений

Фиды Google в кампаниях для приложений позволяют обеспечить гармоничный показ объявлений новым мобильным пользователям с учетом просматриваемого контента.

Когда потенциальный пользователь нажимает на канал, он перенаправляется на страницу приложения. После того, как пользователь установит приложение и запустит его, SDK AppsFlyer предоставляет конкретные сведения о продукте (например, кроссовки) с отложенным диплинком. Разработчик приложения использует эти данные для обеспечения соответствующего взаимодействия с пользователем в приложении.

Чтобы активировать отложенный диплинкинг с помощью фидов:

  1. Настройте фиды в Google.
  2. В AppsFlyer перейдите в раздел Configuration (Настройки) > Integrated Partners (Интегрированные партнеры). Выберите Google Ads (Adwords).
  3. На вкладке Integration (Интеграция) активируйте Deferred deep linking with Google feeds (Отложенный диплинкинг с помощью фидов Google).
  4. Нажмите Сохранить интеграцию.

Сопоставление параметров Google Ads

  • Ниже приведена таблица сопоставления параметров между Google Ads и AppsFlyer.
  • Рекламодатели не могут добавлять персонализированные параметры в кампании Google Рекламы.

Тип кампаний: кампании для приложений

Уведомление об изменении: установленные Google названия типов кампаний изменены 16 февраля 2021 года. 

Внимание! Название типа кампании определяется по дате клика или показа, а не по дате установки. 

*Подробные сведения о типах объявлений, которые используются в ответах Google, см. здесь.

Параметр заинтересованного просмотра в отчетах по сырым данным

Заинтересованный просмотр — это просмотр рекламного ролика в течение 10 секунд и более. Он считается кликом и отображается только для приложений Android в отчетах по сырым данным в графе «Sub Param 5».
Параметр отображается, если заинтересованный просмотр произошел в течение заданного в AppsFlyer окна атрибуции по кликам, но не более 2 дней.

 Важно!
  • Google — это сеть с автоматическим предоставлением данных (Self Reporting Network, SRN). Подробные сведения о процессе атрибуции в таких сетях см. здесь.
  • AppsFlyer может отобразить любую информацию о кампании, предоставляемую Google. Тип кампании (Search (Поиск), Video (Видео), Display (Отображение) и Re-engagement (Повторное вовлечение)) и связанную с ней информацию предоставляет Google. Подробные сведения см. здесь.
  • Блокировка нажатий — для приложений Android AppsFlyer блокирует нажатия от PID googleadwords_int, то есть они учитываются в системе, но игнорируются при атрибуции.

Кампании по ретаргетингу в Google Рекламе

AppsFlyer предоставляет возможность измерять результаты кампаний по вовлечению для приложений, которые проводятся в Google Рекламе.
В AppsFlyer такие кампании называются кампаниями по ретаргетингу.В AppsFlyer можно получать данные о затратах, кликах и показах для ретаргетинговых кампаний. Эта интеграция позволяет вам просматривать и измерять свои затраты на рекламу в Google Рекламе, а затем вычислять показатели eCPI и ROI для своих кампаний в Google Рекламе.

Кампании по ретаргетингу направлены на пользователей, которые уже установили ваше приложение.

  • Ретаргетинг для вовлечения пользователей, у которых до сих пор установлено ваше приложение, называется повторное вовлечение. Тут обычно используются глубинные ссылки для пользователей.
  • Ретаргетинг для вовлечения пользователей, у которых не установлено ваше приложение, называется повторные установки или реатрибуция

Подробные сведения см. в справочных документах Google Рекламы по кампаниям, ориентированным на вовлечение.

Настройка Google Ads кампаний по вовлечению для приложений

Прежде чем начать, ознакомьтесь с инструкцией Google о том, как поделиться ссылкой с другими аккаунтами Google Ads, чтобы убедиться, что ваши кампании по вовлечению должным образом измеряются с помощью существующего идентификатора ссылки.

Чтобы измерять кампании Google Рекламы для приложений, ориентированные на взаимодействие, выполните три описанных ниже действия.

Включение ретаргетинга в настройках приложения.

Чтобы включить ретаргетинговые кампании для любых медиаисточников, это необходимо сделать на уровне приложения. Если это первая ретаргетинговая кампания для вашего приложения, выполните такие действия:

  1. В AppsFlyer перейдите в раздел App settings (Настройки приложения).
  2. Прокрутите список до конца.
  3. Активируйте Enable Retargeting Campaign Measurement (Включить измерение ретаргетинговой кампании).

Включение ретаргетинга для Google Рекламы в AppsFlyer

  • Для настройки Google Рекламы в AppsFlyer следуйте шагу 5 в инструкциях.

Импорт конверсий из Google Рекламы с использованием параметра «session start»

Чтобы учитывать конверсии, полученные в ходе кампаний по повторному вовлечению в Google Рекламе, необходимо импортировать в Google Рекламу событие session_start. 

Это событие появится в Google Рекламе, если пользователь хотя бы один раз запустит приложение после включения ретаргетинга для Google Рекламы в AppsFlyer. После включения ретаргетинга запустите свое приложение для проверки.

Инструкции по импорту конверсий в Google Рекламе см. здесь.

 Примечание

В отличие от всех других событий, session_start может быть востребован API Google Рекламы, даже если вы не импортируете session_start в Google Рекламу из AppsFlyer.
Однако в этом случае эти конверсии будут по-прежнему атрибутироваться в AppsFlyer. Из-за этого появится существенное различие между вашими данными в AppsFlyer и в Google Рекламе. Кроме того, это помешает Google Рекламе оптимизировать таргетинг пользователей в рамках вашей кампании.

Диплинкинг и настройка взаимодействия с пользователями

В кампаниях для приложений, ориентированных на вовлечение в Google Рекламе, используется диплинкинг. При выполнении диплинкинга в AppsFlyer с использованием ссылки OneLink данные, которые относятся к кампании повторного вовлечения, можно получать с помощью метода SDK, который называется onappopenattribution. Однако если диплинкинг выполняется в кампаниях Google Рекламы для приложений, ориентированных на вовлечение, эти данные недоступны. Дополнительные сведения см. здесь.

 

Динамический ремаркетинг и торговые кампании

AppsFlyer поддерживает динамический ремаркетинг для приложений и торговых кампаний. Для AppsFlyer эти кампании ничем не отличаются от любых других кампаний повторного вовлечения.

Подробные сведения о динамическом ремаркетинге для приложений см. здесь.
Подробные сведения о торговых кампаниях см. здесь.
Подробные сведения о кампаниях Google Рекламы для приложений, ориентированных на вовлечение, см. здесь.

Состояние синхронизации данных о расходах Google Ads

На вкладке Cost (Затраты) в разделе интеграции показано состояние интеграции данных о расходах и время последнего извлечения соответствующих данных о расходах системой AppsFlyer. AppsFlyer извлекает данные о затратах по кампаниям за последние 7 дней (обычно это затраты на установку, но не всегда). Кроме того, AppsFlyer не извлекает данные о расходах по кампаниям повторного вовлечения.

В Google Adwords можно синхронизировать несколько учетных записей для извлечения данных о расходах. Для каждой синхронизированной учетной записи AppsFlyer показывает состояние интеграции данных о расходах и время последнего извлечения соответствующих данных о расходах.

В этой таблице описано пять различных сообщений о состоянии, которые могут отображаться на вкладке Cost (Затраты), и соответствующие рекомендуемые действия.

Последнее успешное извлечение данных

На вкладке затрат показано время последнего успешного извлечения данных о затратах. Если данные о затратах еще не извлекались, отображается сообщение Данные о затратах не извлекались.

Примеры
Остановленные кампании

AppsFlyer извлекает данные о расходах для нескольких кампаний, запущенных вами в рекламной сети A. На вкладке «‎Затраты»‎ вы видите сообщение Последняя успешная синхронизация была 2 часа назад. В тот же день вы остановили кампании в рекламной сети A. Две недели спустя на вкладке расходов рекламной сети A будет отображаться сообщение Последняя успешная синхронизация была 14 дней назад.

Прекращение синхронизации данных о расходах с Google

Чтобы прекратить синхронизировать расходы в Google, удалите привязку учетной записи Google:

Данные Google Ads о затратах, кликах и показах

В AppsFlyer можно получать данные из Google Рекламы о затратах, кликах и показах. Эта интеграция позволяет просматривать и измерять затраты на рекламу в Google Рекламе, а затем вычислять показатели eCPI и ROI для своих кампаний в Google Рекламе. Примечание. Для получения сведений о затратах требуется подписка Xpend. Без Xpend поступают только данные о кликах и показах. 

Аккаунты MCC поддерживаются.

Данные о затратах, кликах и показах в настоящее время недоступны для кампаний с предварительной регистрацией из-за ограничений API Google Рекламы.

Чтобы просматривать данные Google Ads о затратах, нажатиях и показах на панели управления AppsFlyer, выполните подключение на странице настроек Google Ads. После подключения AppsFlyer начнет запрашивать у Google Ads суммы затрат, количество нажатий и показов по всем кампаниям, которые вы проводите в Google Ads.

Читайте подробнее о настройках данных о расходахв Google Рекламе.

Читайте, как как Google определяет клики и просмотры.

Данные должны поступить в течение нескольких часов после выполнения настроек.. В AppsFlyer поступят данные о затратах за последние 7 дней начиная с момента первого входа в систему.

 Совет

Пользователи могут убедиться, что они вошли в нужную учетную запись Google Ads, проверив адрес электронной почты, который отображается в верхнем правом углу панели управления Google Ads.


Если учетная запись Google Ads является субаккаунтом MCC, то в правом верхнем углу отображается идентификатор MCC, а идентификатор субаккаунта — в левом верхнем углу.

Если окажется, что учетная запись неправильная, выйдите из нее и войдите снова, используя адрес электронной почты для другой учетной записи Google.

Почему мои данные о затратах не отображаются?

Клиент вошел в систему с неправильным адресом электронной почты учетной записи

При входе в систему нужно обязательно убедиться, что используется соответствующая учетная запись Google.

Если войти в систему с использованием неподходящей учетной записи Google, то сбор данных о затратах не выполняется и эти данные не отображаются. В такой ситуации нужно удалить приложение из Google apps permission и войти в систему, используя соответствующую учетную запись. Для этого выполните следующие действия:

  1. Перейдите по ссылке https://myaccount.google.com/permissions
  2. Удалите AppsFlyer Cost из списка в Google и войдите в систему снова.

Пробелы и специальные символы

Использование пробелов или специальных символов в поисковых кампаниях для приложений iOS или кампаниях для приложений Android, предназначенных для перенаправления на landing page, может вызвать проблемы при сопоставлении данных о затратах с данными о кликах, что приведет к отсутствию в отчетах данных о затратах.

Где находятся мои данные о кликах с учетом географического положения?

В некоторых случаях AppsFlyer получает от Google частичные геоданные о кликах. Когда это происходит, AppsFlyer получает недостающую информацию о кликах из других источников Google, где нет геоданных. Поэтому при группировке по географическому положению общее количество кликов, полученных из кампаний Google, может не совпадать с их количеством при группировке по другим характеристикам.

Регистрация доходов от рекламы в Google Рекламе

Интеграция доходов от Google Ads (AdWords) будет прекращена с 30 октября 2020 г. Чтобы получать данные о доходах от рекламы, клиентам Google Ads (AdWords) необходимо перейти на Google AdMob.

Вопросы и ответы

Почему не отображаются данные о кликах Google Ads?

Сводные данные о кликах и показах начнут поступать от Google Рекламы после включения функции получения данных о затратах, кликах и показах на вкладке Cost (Затраты).

Данные Google Ads о нажатиях и показах стали доступны в августе 2018 г. — сначала для приложений для Android, а потом и для приложений для iOS. Поэтому при анализе данных о нажатиях за 2018 г. или более ранние периоды нужно иметь в виду, что данные о кликах в Google Ads могут отсутствовать или быть неполными.

Почему в Google Рекламе не отображаются конверсии first_open?

Если вы не видите конверсии first_open в Google Рекламе, как показано на рисунке ниже:

значит, вам нужно импортировать конверсии в Google Рекламу. Следуйте инструкции по импортированию конверсий.

Почему не отображаются данные о внутренних событиях приложений в Google Ads?

Отображается ли этот экран в Google Рекламе после сопоставления нужных внутренних событий приложения на дэшборде AppsFlyer (шаг 3 настройки)?

Если да, произведите одно из следующих действий:

  • Если для параметра отправки событий в приложении задано значение «This partner only» (Только этот партнер), убедитесь, что установка на вашем устройстве атрибутирована Google, а затем выполните события на своем устройстве.
  • Измените параметр отправки для событий на «All media sources, including organic» (Все медиа-источники, включая органические), а затем выполните события на своем устройстве.
 Важно!
  • Обязательно сопоставьте внутренние события, прежде чем выполнять их на своем устройстве.
  • После этого события начнут отображаться на дэшборде Google Рекламы — это может занять до 6 часов.

Можно ли прекратить синхронизацию данных о расходах с Google?

Чтобы прекратить синхронизацию данных о расходах с Google:

  1. Перейдите на страницу разрешений учетной записи Google
  2. Нажмите кнопку Remove (Удалить) рядом со строкой AppsFlyer Google Cost (Расходы AppsFlyer в Google)

Нужно ли создавать, а затем импортировать событие session_start?

Это зависит от типа вашей кампании. Если вы запускаете кампанию по повторному вовлечению пользователей, рекомендуется создать и импортировать событие session_start — это позволит получать количественные показатели вовлечения пользователей.

Для кампаний по привлечению новых пользователей это необязательно.

Можно ли отправить информацию об удалении приложения в Google Рекламу?

Да.
Чтобы отправлять в Google события удаления:

  1. Отметьте событие af_uninstall как индивидуально настраиваемое событие в окне настроек Google Рекламы.
  2. Импортируйте эту конверсию в Google.
  3. Google подтверждает события, если они получены в период действия окна атрибуции Google (с момента интеракции с рекламой в течение 30-90 дней). События, полученные Google по истечении окна атрибуции, не регистрируются в Google.

Какие данные Google Рекламы отображаются в AppsFlyer?

Вы можете просматривать данные на следующих уровнях: кампания, канал, группа объявлений и геоданные.

Нужны ли какие-либо настройки для создания в Google Ads списков аудиторий на основе данных AppsFlyer?

Нет. В API Google эта информация уже задана и основана на ваших настройках внутренних событий приложения.

Я провожу кампанию UAC, почему ни данные, ни события конверсии не отображаются в AppsFlyer или на панели управления Google Ads?

Скорее всего вы еще не выполнили импорт событий. Подробное описание процедуры импорта событий см. здесь.

Что делать, если у меня есть несколько учетных записей?

В AppsFlyer можно использовать несколько учетных записей Google Ads. AppsFlyer работает только с одним Link ID. Поэтому в Google Ads должен быть создан только один Link ID, который можно использовать для нескольких учетных записей. Подробные сведения см. здесь.

Что происходит с Link ID, созданными на уровне MCC и на уровне учетной записи?

AppsFlyer поддерживает Link ID, созданные и на уровне MCC, и на уровне учетной записи. Чтобы убедиться что ваша учетная запись была правильно структурирована, рекомендуем связаться с вашим представителем Google Ads. Подробные сведения см. здесь.

Что такое «Parallel Tracking»?

Функция параллельного отслеживания в Google Ads позволяет быстрее загружать вашу целевую страницу, что снижает количество потерянных посещений. В результате растет количество конверсий и повышается эффективность рекламы. При параллельном отслеживании пользователи направляются на конечный URL-адрес прямо из вашего объявления еще до их направления на ссылки атрибуции, а учет нажатий происходит в фоновом режиме.

Подробное описание параллельного отслеживания см. здесь.

Дополнительные сведения
  • Несоответствие ссылки атрибуции — иногда Google отображает уведомление о несоответствии между URL-адресом ссылки атрибуции и конечным URL-адресом. Это не влияет на измерения и атрибуцию в AppsFlyer.


    Чтобы не получать такие уведомления, можно добавить в базовый шаблон отслеживания дополнительный параметр URL-адреса с именем af_r и присвоить ему значение конечного URL-адреса магазина приложений.

    На снимке экрана выше показан следующий URL-адрес целевой страницы:

    https://play.google.com/store/apps/details?id=com.XXXXXX.XXXX&hl=en

    В шаблоне URL-адресов AppsFlyer добавьте следующий URL к параметру af_r , который включает URL-адрес landing page:

    https://app.appsflyer.com/com.XXXXX.XXXXX?af_c_id={campaignid}&af_siteid
    ={placement}&af_adset={adgroupid}&af_adset_id={adgroupid}&af_ad={creative}&af_
    ad_id={creative}&pid=ga_parallel_test&af_click_lookback=7d&c={campaignid}&url=
    {lpurl}&network={network}&af_keywords={keyword}&af_r=https%3A%2F%2
    Fplay.google.com%2Fstore%2Fapps%2Fdetails%3Fid%3Dcom.XXXX.XXXXX%26hl%3Den
  • В большинстве случаев Google не активирует сторонние ссылки атрибуции, которые содержат обычные ссылки атрибуции и ссылки OneLink от AppsFlyer.

Как настраиваются кампании для Android или iOS

 Важно!

AppsFlyer поддерживает все мобильные кампании, включенные в Google Ads.

Google — это сеть с автоматическим предоставлением данных (Self Reporting Network, SRN). Подробные сведения о процессе атрибуции в таких сетях см. здесь.

AppsFlyer может отобразить любую информацию о кампании, предоставляемую Google. Тип кампании (Search (Поиск), Video (Видео), Display (Отображение) и Re-engagement (Повторное вовлечение)) и связанную с ней информацию предоставляет Google. Рекомендуется настраивать кампании приложений. Для получения рекомендаций по другим типам кампаний следует обратиться к представителю Google. Дополнительные сведения об этих кампаниях см. здесь.

Настройки Android для Google Ads

Атрибуция для приложений, предназначенных для устройств Android, возможна при условии, что это приложение поддерживает GAID (Идентификатор рекламы Google), который должен передаваться в AppsFlyer через наш SDK.

Настройка регистрации конверсий (установок)

Подробное описание настройки регистрации конверсий см. здесь.

Google Ads — Настройки для приложений Android — Отправка внутренних событий приложения

Для лучшего измерения успеха своих кампаний по продвижению мобильных приложений в Google, вы можете отправлять внутренние события приложения в свою учетную запись Google Ads из своей учетной записи AppsFlyer.

Создание конверсии (внутренние события приложения)

Подробное описание измерения конверсий для приложения см. здесь.

Настройки iOS для Google Ads
Google Реклама — Настройки для iOS-приложений: кампании для приложения

Кампании для приложений позволяют одновременно выполнить настройки для продвижения вашего приложения iOS в Google Search, YouTube и контекстно-медийной сети.

Как правило, Google не может самостоятельно атрибутировать установки приложений для устройств iOS, полученные в результате поисковых кампаний, поскольку нажатия поступают из мобильных веб-источников, что не позволяет Google извлекать из устройств идентификаторы IDFA и выполнять сопоставление ID.

Однако Google может атрибутировать поиск iOS в ходе кампаний для приложений по объявлениям, которые размещаются в приложении Google Search

Настройка регистрации конверсий (установок)

Подробное описание настройки регистрации конверсий см. здесь.

Google Реклама — Настройки для iOS-приложений — Отправка внутренних событий приложений

Для лучшего измерения успеха своих кампаний по продвижению мобильных приложений в Google, вы можете отправлять внутренние события приложения в свою учетную запись Google Ads из своей учетной записи AppsFlyer.

Создание конверсии (внутренние события приложения)

Подробное описание измерения конверсий для приложения см. здесь.

Сколько времени хранятся данные Google Рекламы пользовательского уровня?

Google Реклама требует от поставщиков атрибуции удалять свои данные уровня пользователей через 6 месяцев после установки. Это означает, что события этих пользователей, которые произошли через 6 месяцев после установки приложения, считаются органическими.

Сводные данные за прошлое время не изменяются.

Это относится ко всем каналам Google Рекламы.

Расхождения

Иногда возможны расхождения между панелями управления Google Ads и AppsFlyer.

Мы работаем в тесном контакте с Google, чтобы свести к минимуму такие расхождения, тем не менее рекламодатели должны знать о том, с чем они связаны (см. ниже).

Как iOS, так и Android

Примечания
  • В Google Ads все установки, инициированные кампанией ретаргетинга, отображаются в одном и том же месте. На панели управления AppsFlyer установки учитываются на странице Обзор (новые установки) или на странице Ретаргетинг (повторное вовлечение).
  • Сравнивая данные на панели управления Google Ads с данными в AppsFlyer, убедитесь, что данные на панели управления Google Ads — это данные, импортированные из сервиса аналитики сторонних приложений (AppsFlyer). Данные, импортированные из Firebase или Google Play, имеют другую структуру, поэтому их невозможно полностью сопоставить с данными AppsFlyer. Сведения о том, как импортировать данные из AppsFlyer на панель управления Google Ads, см. здесь.
  • Чтобы сравнить события установки (first_open в Google Рекламе), нужно детально проанализировать события установки в отчете о конверсиях в Google Рекламе. В Google Рекламе могут отображаться все конверсии (например, установки, покупки, подписки), поэтому необходимо выбирать из всех событий конверсии только события установки.

Google Реклама — привлекайте больше клиентов с помощью простой интернет-рекламы

Условия этого предложения:

1. Предложение доступно, пока есть запасы.

2. Предложение доступно только новым клиентам Google Реклама с платежным адресом в США. Один промокод на рекламодателя.

3. Чтобы активировать это предложение: Нажмите кнопку или ссылку, связанную с этим предложением, до 15 июля 2021 года, чтобы промокод был автоматически применен к вашей учетной записи.Чтобы принять участие в этом предложении, промокод должен быть применен к вашему первому аккаунту Google Рекламы в течение 14 дней с момента первого показа вашего объявления в таком аккаунте.

4. Для получения кредита: После ввода кода ваши рекламные кампании должны накапливать расходы на рекламу в размере не менее 1000 долларов США без учета налогов и других сборов в течение 60 дней. Совершить платеж на сумму 1000 долларов недостаточно. Отслеживание рекламных расходов до 1000 долларов начинается после того, как вы ввели код.

5. После завершения 3 и 4 кредит обычно будет зачислен в течение 5 дней на Сводку платежных данных вашей учетной записи.

6. Кредиты относятся только к будущим расходам на рекламу. Кредиты не могут быть применены к расходам, начисленным до ввода кода.

7. Любой неиспользованный промокупон по этому предложению истечет 30 ноября 2021 года. Вы можете в любое время проверить остаток на промокупоне и любые применимые даты истечения срока, просмотрев вкладку «Акции» на странице «Оплата» в своем аккаунте Google Реклама.

8. Вы не получите уведомление, когда ваш кредит будет исчерпан, а любые дополнительные рекламные расходы будут списаны с использованием вашего способа оплаты. Если вы не хотите продолжать рекламу, вы можете в любой момент приостановить или удалить свои кампании.

9. Для получения промокупона ваша учетная запись должна быть успешно выставлена ​​Google Реклама и иметь хорошую репутацию.

10.Полный текст условий можно найти здесь https://www.google.com/ads/coupons/terms/.

Как Google зарабатывает деньги?

Логотип Google можно увидеть 8 января 2020 года на выставке Consumer Electronics Show (CES) 2020 в Лас-Вегасе, штат Невада.

ROBYN BECK / AFP

Рыночная капитализация Alphabet превышает 1,5 триллиона долларов, что делает ее одной из самых ценных публичных компаний в мире, уступая только Apple, Microsoft и Amazon.

Созданная в 2015 году Alphabet, по сути, является холдинговой компанией Google, которая генерирует почти все ее доходы и прибыль.Google всегда изображал себя технологической компанией и инвестировал во многие далеко идущие области технологий, такие как поиск в Интернете, мобильные телефоны, искусственный интеллект, беспилотные автомобили и медицинские технологии. Его конференция для разработчиков программного обеспечения Google I / O, которая начинается во вторник, обычно перемежает разговоры о глубоких технологиях с далеко идущими видениями будущего.

Но основной бизнес Google — это интернет-реклама. В 2020 году выручка Alphabet составила почти 183 миллиарда долларов. Согласно годовому отчету компании за 2020 год, из них 147 миллиардов долларов — более 80% — поступили от рекламного бизнеса Google.

Google является лидером на рынке онлайн-рекламы более десяти лет, и, по данным eMarketer, ожидается, что в 2021 году на его долю будет приходиться почти 29% мировых расходов на цифровую рекламу. Ожидается, что номер два Facebook захватит менее 24%, в то время как Alibaba, по прогнозам, будет на втором месте с менее чем 9%.

За прошедшие годы Google создал и приобрел множество инструментов рекламных технологий, которые позволяют издателям контента зарабатывать деньги на рекламе и позволяют покупателям рекламы искать людей, которых они хотели бы видеть в Google Поиске, YouTube, Карты и на других сайтах в Интернете.В то время как поиск и другие ресурсы составляют основную часть доходов Google от рекламы, его рекламный бизнес на YouTube, который в первом квартале вырос почти на 50% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, все больше отвлекает средства от традиционного линейного телевидения.

Вот основные части рекламного бизнеса Google и то, как они зарабатывают деньги.

Поиск и другие свойства Google

Поиск — это наиболее прибыльное подразделение Google. В 2020 году компания получила 104 миллиарда долларов от «поисковых и других» доходов, что составляет 71% доходов Google от рекламы и 57% общих доходов Alphabet.

Эта цифра «поиск и прочее» включает доход, полученный от поисковых ресурсов Google, а также от рекламы на других принадлежащих Google ресурсах, таких как Gmail, Карты и магазин приложений Google Play.

Рекламодатели, использующие продукты Google, могут делать ставки на ключевые слова в поиске — конкретные слова и фразы, благодаря которым их объявления показываются релевантным пользователям в результатах поиска.

Любой рекламодатель может выбирать из разных стратегий назначения ставок. Например, если они хотят генерировать трафик на свой сайт, они могут выбрать назначение ставок «цена за клик», при котором они платят, когда кто-то нажимает на их объявления.Они могут выбрать максимальную сумму, которую они хотят заплатить за этот клик, и каждый раз, когда объявление имеет право появляться в поиске, аукцион будет определять, будет ли оно отображаться и на какой позиции.

Увеличить значокСтрелки, указывающие наружу

Пример рекламы матрасов в поиске Google.

Меган Грэм

«Обычно, чем более конкурентоспособна и дороже отрасль, тем дороже будет заявка», — сказал Джо Балестрино, специалист по цифровому маркетингу.

«Например, если вы адвокат и имеете дело с авариями на кране…. вы смотрите судебный процесс на миллионы долларов, вы, вероятно, заплатите пару сотен долларов за этот щелчок. [Принимая во внимание], что если вы ведете бизнес по уборке дома, вы, вероятно, платите 7 долларов за клик, потому что ваша средняя продажа составляет около 50 долларов. Поэтому в зависимости от того, насколько конкурентоспособна ниша и сколько денег может заработать владелец бизнеса, эти ключевые слова будут дороже », — сказал он.

Google также позволяет рекламодателям ориентироваться на местоположение, язык и аудиторию — например, на людей, заинтересованных в покупке. продукты или услуги, связанные с финансами, или кто является арендатором vs.домовладельцы.

Увеличить значокСтрелки, указывающие наружу

Покупка поисковой рекламы в Google Рекламе

Меган Грэм

Компания в основном показывает рекламу в коммерческих поисковых запросах, а это означает, что около 80% поисковых запросов по-прежнему не монетизируются с помощью рекламы, согласно оценкам Wedbush. По мере того, как все больше покупок происходит в Интернете, аналитики ожидают, что рекламные бюджеты продолжат смещаться с таких областей, как линейное телевидение и прямой маркетинг, в пользу поиска.

Но Amazon все больше конкурирует с Google в поиске.Alhough eMarketer ожидает, что в 2021 году на долю Google будет приходиться 56,8% всех доходов от поисковой рекламы в США, а доля Amazon в 19% неуклонно растет. Согласно прогнозам eMarketer, это сокращает долю Google на рекламном рынке в целом.

«Причина, по которой они теряют долю, в основном связана с поисковой частью, и причина того, что они теряют долю поисковой рекламы, заключается в том, что больше расходов на поисковую рекламу идет на такие сайты, как Amazon, а не на обычные поисковые сайты, такие как Google или Bing, — сказала главный аналитик eMarketer Николь Перрин.

Поскольку люди все чаще хотят совершать покупки в Интернете, это идет не только на пользу Google. «Это происходит прямо сейчас. Это происходит во время пандемии, возрастает цифровой спрос на товары и услуги», — сказала она. «Google выиграл от этого, но Amazon — больше».

Аналитики, которые с оптимизмом смотрят на поисковый бизнес Google, отмечают, что он развивался на протяжении многих лет и будет продолжать развиваться, будь то голосовой поиск и поиск изображений или другие инновации, чтобы предлагать продукты потенциально заинтересованным глазам.

Между тем такие продукты, как Карты, становятся все более стратегическими в плане рекламы. Используя Карты Google, рекламодатели могут покупать объявления для списков местных предприятий и «значков». Карты, которые начали разрешать рекламу только в 2019 году, имеют 1 миллиард активных пользователей в месяц и обновляются десятки тысяч раз в день.

Увеличить значок Стрелки, указывающие наружу

Покупка объявления на картах в Google Рекламе

Меган Грэм

Google не раскрывает, сколько зарабатывает его бизнес Карт, но это один из самых недооцененных продуктов Google, сказал аналитик Morgan Stanley Брайан Новак. CNBC.По его оценкам, к 2023 году его стоимость может составить 11 миллиардов долларов.

Увеличить значок Стрелки указывают наружу

Рекламы на Google Maps

Меган Грэм

YouTube

YouTube — самый маленький из трех основных источников дохода Google от рекламы, на который приходится почти 20 миллиардов долларов. выручки в 2020 году — около 13% от общей выручки Google от рекламы.

Однако YouTube растет быстрее, чем другие основные рекламные ресурсы компании. Подразделение принесло доход от рекламы в размере 6,01 миллиарда долларов в первом квартале — по сравнению с 4 миллиардами долларов годом ранее при темпах роста в 49%.Для сравнения, в первом квартале доходы от поисковой сети и сети Google увеличились на 30% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Если создатели YouTube хотят зарабатывать деньги на своем канале и имеют право на участие, они могут включить рекламу для видео и делиться доходами от рекламы с Google для этой рекламы. (Чтобы иметь право на монетизацию видео, каналу необходимо 4000 часов публичного просмотра в течение последних 12 месяцев, 1000 подписчиков и соблюдение ряда правил.) Реклама показывается через AdSense, Google Ad Manager и другие источники, продаваемые на YouTube, которые включает сделки с прямой продажей.Например, рекламодатели могут покупать в таких программах, как YouTube Select, что позволяет им покупать «безопасные для бренда» видео и для определенной аудитории.

Создатели, показывающие рекламу, отдают часть своего дохода от рекламы YouTube. Но YouTube также может размещать рекламу на видео с каналов, которые не входят в его партнерскую программу, а это означает, что создатели этих видео не принимают участия.

Создатели также могут зарабатывать деньги другими способами — например, создавая членство на своих каналах, продавая товары или получая скидку, когда участники YouTube Premium смотрят их видео.

У маркетолога, желающего приобрести рекламу на YouTube, есть множество вариантов, в том числе реклама с возможностью пропуска или без возможности пропуска, которая появляется до, после или в потоке видео, реклама Video Discovery (которая направляет пользователей на другие видео или каналы YouTube) и объявления masthead.

Увеличить значок Стрелки, указывающие наружу

Реклама Chobani Oat в начале ролика на YouTube

Меган Грэм

За последние несколько месяцев YouTube анонсировал экспериментальные функции, которые не только идентифицируют продукты в видео, но и объединяют их список.Рекомендуемые алгоритмы могут затем отображать похожие видео, когда пользователи просматривают сайт. Это привлекло внимание аналитиков Уолл-стрит, которые заявили CNBC, что видят в этом большой потенциальный источник дохода.

«Несмотря на то, что он уже огромен, он по-прежнему ощущается как спящий гигант внутри экосистемы Google», — сказал Майлз Янгер, старший директор практики глобальных данных в MightyHive.

Credit Suisse оценил, что такие обновления продуктов помогут персонализировать рекламу и повысить монетизацию YouTube, которая составляет около 9 долларов.80 на пользователя в год. По оценкам компании, это поможет компании лучше конкурировать с Facebook, который монетизируется примерно по 30 долларов на пользователя в год.

«Я не могу переоценить, насколько рекламодатели любят видео, — сказал Перрин. «Рекламодатели просто хотели превратить Интернет в телевидение, потому что они хотят показывать видеорекламу против всего. Они думают, что видео намного привлекательнее, чем другие форматы. … Рекламодатели очень рады, что им доступно больше видеоресурсов , особенно если они могут купить его программно в масштабе с данными.»

Сеть Google и рекламные технологии для издателей

Третьим основным компонентом доходов Google от рекламы является сеть Google, которая составила 23 миллиарда долларов в 2020 году, что составило около 16% ее общих доходов от рекламы.

Эта корзина включает доходы, полученные от продавать рекламу за пределами собственных ресурсов Google. Как правило, издатели или разработчики приложений могут использовать платформы Google, такие как AdSense, Google Ad Manager или AdMob, чтобы предлагать рекламные места для продажи рекламодателям. Издатели используют эти инструменты для управления своими кампаниями, некоторый инвентарь передан в Google, чтобы соответствовать рекламодателям.Издатели и Google делят доход в различных пропорциях в зависимости от того, сколько работы выполняет каждая сторона.

(Корреляция между этими продуктами и отчетами Google о доходах не точна — например, AdSense не только обслуживает издателей сторонних сайтов, но также позволяет создателям контента YouTube продавать рекламу на своих видео.)

Вот основные инструменты которые создатели контента используют для участия в технологиях Google.

Клиентами AdSense являются более 2 миллионов издателей контента.Утвержденные издатели могут вводить свой код Google на свои сайты или в видеоролики, а рекламодатели делают ставки, чтобы появляться в этих рекламных местах на аукционах.

Если контент издателя отображает рекламу через AdSense, этот издатель получает 68% дохода, признанного Google в связи с этой услугой.

Создатели веб-сайтов также могут размещать поисковые объявления на своих сайтах или в приложениях, что позволяет им получать доход, когда их посетители нажимают. Издатели получают 51% дохода от AdSense для поиска.

Увеличить значок Стрелки указывают наружу

Google оценивает, сколько может заработать сайт, посвященный еде и напиткам, в Северной Америке с немногим более 2 миллионов просмотров страниц в месяц.

Megan Graham

Google Ad Manager — это платформа управления рекламой для крупных издателей, у которых есть значительный объем инвентаря, который они продают напрямую рекламодателям. Платформа поддерживает несколько рекламных бирж и сетей, включая Google AdSense, Google Ad Exchange (который позволяет издателям открывать свои рекламные ресурсы для большего количества запросов) и другие сторонние сети и биржи.Он включает в себя части приобретенного в 2007 году DoubleClick за 3,1 миллиарда долларов, в том числе DoubleClick for Publishers и DoubleClick Ad Exchange.

AdMob , который Google приобрел в 2009 году, представляет собой платформу для производителей мобильных приложений для продажи рекламного места в своих приложениях, таких как небольшие баннеры, которые появляются вверху или внизу приложения, или всплывающее окно, которое может появляться между уровни игры. Производители устройств под управлением Apple iOS и Android могут использовать AdMob для заработка.

Google сообщает, что более миллиона приложений используют AdMob и более миллиона рекламодателей используют его.По оценкам Google, производитель приложений для iOS для фитнеса и оздоровления в Северной Америке может зарабатывать более 6300 долларов в год, если у него будет 50 000 активных пользователей в месяц.

Увеличить значокСтрелки, указывающие наружу

Настройка рекламных блоков в AdMob

Меган Грэм

Другие продукты, связанные с рекламными технологиями

Наконец, у Google есть множество других продуктов для всех видов участников рынка онлайн-рекламы, включая предприятия всех типов и размеры.

«Мне трудно придумать какой-либо другой технологический стек, который был бы столь же всеобъемлющим» с точки зрения того, что он может делать как со стороны покупки, так и со стороны продажи рекламы, — сказал Янгер.«Просто нет другого стека, который предлагал бы все эти элементы в одном месте».

Эти продукты включают:

Google Реклама — это платформа, которая помогает рекламодателям запускать поисковые, медийные, видеорекламы, приложения, торговые и местные объявления без минимальных затрат. Стоимость таких кампаний может полностью зависеть от того, на чем рекламодатель хочет сосредоточиться. Рекламодатели взимают плату, когда пользователи взаимодействуют с рекламой, звонят в компанию или посещают сайт, и эта стоимость может варьироваться.Платформа сегодня — это то, что раньше было бизнесом Google AdWords.

Google Платформа для маркетинга содержит инструменты для крупных корпоративных рекламодателей, а также инструменты аналитики для малых предприятий. Предложение включает продукты для рекламодателей DoubleClick и Google Analytics 360 Suite.

В платформе Google для маркетинга находится Дисплей и Видео 360 (который содержит то, что когда-то было DoubleClick Bid Manager, Campaign Manager, Studio и Audience Center). DV360 предлагает «единый инструмент для планирования кампаний, разработки и управления креативом, организации и применения данных об аудитории, поиска и покупки инвентаря, а также измерения и оптимизации кампаний», согласно сайту Google DV360.

«Они пытаются предоставить вам удобный универсальный магазин или место, где можно увидеть и управлять всем этим; они пытаются предоставить вам все ваши данные в одном месте», — сказал Нил Патель, соучредитель Neil Patel Цифровой.

10 причин, почему вам следует использовать Google Рекламу

Если вы рекламодатель, который хочет начать извлекать выгоду из астрономического количества поисковых запросов, которые ежедневно выполняются в Google, и быстро привлечь внимание, необходимое для увеличения своей прибыли, нет лучшего способа начать, чем подписавшись на использование Google Реклама.

Что такое Google Реклама?

Взято непосредственно из нашего полного руководства по Google Рекламе:

Google Реклама — это рекламная программа Google в Интернете. Программа позволяет создавать онлайн-объявления для охвата аудитории, заинтересованной в предлагаемых вами продуктах и ​​услугах. Платформа Google Ads работает на рекламе с оплатой за клик (PPC), то есть вы должны платить каждый раз, когда посетитель нажимает на вашу рекламу.

Но существует так много рекламных носителей и методов.Иногда бывает сложно определить, что лучше всего подходит для вашего бизнеса. Влиятельные лица и продавцы всегда советуют вам инвестировать в это и вкладывать в это, фактически не объясняя, почему.

10 преимуществ Google Рекламы

Итак, вы хотите знать ответ на вопрос «Зачем использовать Google Рекламу?»

Есть много больших преимуществ. Здесь только несколько.

1. Широкий охват Google

Сегодня Google превратился из бренда в глагол. Термин «Google» фактически определен в словаре Merriam Webster Dictionary

.

И это потому, что теперь, когда у людей возникает вопрос, на который нужно ответить, их первая остановка — это обычно Google.

Хотите узнать, есть ли решение для вашей боли в спине?

Погуглите это.

Хотите узнать, есть ли инструмент, который упрощает совместную работу над целевой страницей после клика?

Погуглите.

Поисковая система обрабатывает 2+ триллиона таких непристойных запросов в год. Это более 5 миллиардов запросов, в день.

Среди них есть люди, которые ищут решения проблем, которые может предложить ваш бизнес. Если они когда-либо пользовались Интернетом, скорее всего, они нашли ответ на что-то в Google.И если вы можете помочь им найти ответ, даже если это будет реклама, они с большей вероятностью выберут вас, чем вашего конкурента.

2. Возможности, позволяющие нацеливаться на широкий диапазон

С Google найдется что-то для каждого бизнеса и каждого потенциального клиента на каждом этапе пути к покупке.

Назначение ставок по широким поисковым запросам, таким как «бухгалтерское программное обеспечение», покажет вашу рекламу потенциальным клиентам на ранних этапах процесса исследования продукта и позволит вам заполнить верхнюю часть вашей воронки с помощью двух действительно простых, но эффективных методов:

  • Захватите их информацию с помощью целевой страницы после клика и начните отправлять им информативный контент, подтверждающий ваш авторитет.
  • Если они не конвертируются, используйте программу ретаргетинга, чтобы вернуть их, пока они не сделают это.

Еще один эффективный метод увеличения клиентской базы — это ставки по ключевым словам с длинным хвостом, таким как «бухгалтерское программное обеспечение для внештатных маркетологов». Как правило, они дешевле и того стоят, поскольку привлекают внимание людей, которые ищут именно то, что вы предлагаете. В большинстве случаев люди, которые ищут длинные конкретные строки ключевых слов , имеют большее намерение. А намерения — вот что делает людей, которых вы охватываете рекламой, такими ценными (подробнее об этом дальше).

3. Ремни ремня

Самая большая разница между людьми, которых вы охватываете с помощью Google Рекламы, и людьми, которых вы охватываете с помощью других форм рекламы, заключается в их намерениях.

Например, в социальных сетях люди не хотят, чтобы о них рекламировали. Они не ищут решений проблем, которые мешают их повседневной жизни. Они ищут детские фотографии, фотографии с отпуска и семейные новости.А когда вы рекламируете кого-то, кто не хочет, чтобы вас рекламировали, у вас больше шансов отказаться от рекламы.

Однако в поисковой сети вы не показываете рекламу людям, которые не хотят, чтобы о вас рекламировали. Вы рекламируете людям, которые ищут что-то конкретное, например лучшую платформу для создания целевой страницы после клика для агентств:

И когда появляется ваше объявление, оно помогает им найти ответ вместо того, чтобы прерывать их просмотр в Интернете.

Некоторые эксперты даже считают поисковые объявления формой входящего маркетинга в отличие от исходящей рекламы, потому что они помогают тому, кто сделал первый шаг в поиске. Используя рекламу, позвольте потенциальным клиентам прийти к вам, а затем помочь им найти ответы, и вы подготовитесь к заработку на их бизнесе, когда они будут готовы вытащить свой кошелек.

4. Постоянный полный контроль над своими кампаниями

Раньше вам приходилось преодолевать препятствия и преодолевать толстую бюрократическую волокиту, чтобы проводить рекламные кампании, которые охватывают как можно больше людей.Начало и завершение этих кампаний потребует времени и ресурсов, которые можно было бы лучше использовать в другом месте.

С другой стороны, покупка рекламного места с помощью программного обеспечения — также известная как «программная реклама» — легко сделать даже одному должным образом обученному сотруднику. Получив определенное образование, они смогут запускать и останавливать кампании, обращаться к нужным людям по разумной цене и делать все это мгновенно. Таким образом, вы сможете выделить свои ресурсы и время на другие неотложные инициативы.

5.Принесите любой бюджет к столу

Победа в один клик может стоить некоторым компаниям сотни долларов. В юридической отрасли есть ключевые слова с длинным хвостом, доходящие до 1000 долларов за клик:

Но большинство ключевых слов не так дорого стоят. И даже если они это сделают, преимущество использования рекламы заключается в том, что вы можете ограничить ваш дневной бюджет, максимальные ставки и многое другое. Таким образом, вы можете быть уверены, что даже если вы не отслеживаете свой аккаунт как ястреб, вы никогда не потратите больше, чем хотите.Говорит Динеш Тхакур:

Вы полностью контролируете бюджет своих кампаний в Google Рекламе. Где вы можете контролировать все, начиная от максимальной ставки на рекламу и заканчивая дневным бюджетом кампании.

Вы также можете решить, сколько вы хотите тратить каждый месяц, и скорректировать бюджет на основе графика производительности. Когда реклама работает очень хорошо, вы можете увеличить расходы на нее, чтобы добиться желаемых результатов. Это работает в обратном направлении, чтобы уменьшить рекламные расходы на неэффективную рекламу.Но вы также можете немедленно остановить это, прежде чем потерять еще десять центов.

6. Просматривайте результаты в удобном для понимания формате в Google Рекламе.

Вы не будете знать, как стать лучше, если не знаете, что делаете неправильно. Некоторые аналитические панели инструментов делают практически невозможным понять, что это такое.

К счастью, Google все упрощает и упрощает для понимания. Узнайте основную информацию, такую ​​как клики, показы, бюджет ключевых слов и т. Д., Или получите еще более подробную информацию с помощью интеграции с Google Analytics.Это позволяет вам точно видеть, как посетители ведут себя на вашем веб-сайте — вплоть до того, на что они нажали, куда они пошли дальше и сколько времени они там проводят.

7. Получите результаты быстрее, чем с SEO

Поисковая оптимизация по-прежнему остается основой наиболее посещаемых сайтов. Сообщения и страницы, которые вы видите на первой странице, не просто хорошо написаны с тщательно изученными ключевыми словами; они также находятся на сайтах, которые со временем накопили большое количество обратных ссылок (все еще фактор ранжирования номер один для веб-страниц).

Могут пройти годы, прежде чем вы увидите одну из ваших страниц на желанной первой позиции для широкого поискового запроса по ключевым словам. Некоторые компании никогда этого не увидят.

Однако, когда вы начинаете работать с Google, ваши шансы обойти все обычные результаты на странице результатов поисковой системы экспоненциально возрастают, и становится легче. Нет бесконечного поиска ссылок, которые хоть немного поднимут вашу страницу; на целевой странице после клика не нужно уделять внимания плотности ключевых слов.Начните размещать рекламу и повысьте шансы, что люди увидят вас первым на такой странице, где обычные результаты появляются только в нижней части страницы:

8. Повышайте узнаваемость бренда

Когда люди слышат «Google Рекламу», они в основном думают о привлечении трафика через объявления с оплатой за клик на страницах результатов поисковых систем. Но реклама Google более универсальна. Они также могут быть отличным инструментом для повышения узнаваемости бренда — как показывают исследования, наиболее эффективные маркетологи отдают предпочтение этому:

Прежде чем мы объясним, давайте вкратце рассмотрим, что означает слово «бренд».Десятилетия назад Дэвид Огилви предложил лучшее определение:

.

«Нематериальная сумма атрибутов продукта: его название, упаковка и цена, его история, его репутация и способ его рекламы».

Укрепление вашего бренда, личности, репутации и т. Д. — все это необходимо для построения доверия у посетителей. Чем больше вы повторяете эти вещи последовательно, тем сильнее становится ваш бренд и тем больше доверия вы зарабатываете у потенциальных клиентов. А доверие — это то, что в конечном итоге принесет вам покупки и постоянных клиентов.

Через поисковую сеть Ads, даже если потенциальные клиенты не нажимают, они видят ваш бренд, ваш слоган, то, что вы предлагаете, и все, что вы используете для демонстрации своей копии и расширений. А через контекстно-медийную сеть Ads вы даже можете сделать узнаваемость бренда приоритетом, выбрав показ вашей рекламы большему количеству людей. Затем сосредоточьтесь на кликах или конверсиях (подробнее о стратегиях назначения ставок чуть позже). Обе стратегии позволяют рекламодателям усилить важнейшие атрибуты своего бизнеса и, в свою очередь, укрепить его бренд.

9. Получайте больше конверсий

Когда Google решает, какие объявления будут видны потенциальным клиентам, они принимают во внимание впечатление от целевой страницы после клика. Согласно странице поддержки AdWords:

Качество целевой страницы после клика — это показатель рекламы, показывающий, насколько хорошо ваш веб-сайт дает пользователям, нажимающим на ваши объявления, именно то, что они ищут, — быстро и без усилий. Ваша целевая страница после клика — это URL-адрес, по которому люди переходят после того, как нажимают на ваше объявление, и предлагаемый вами опыт влияет на рейтинг вашего объявления и, следовательно, на вашу цену за клик и позицию на аукционе объявлений.Ваши объявления могут показываться реже (или не показываться вообще), если они указывают на веб-сайты, которые неудобны для пользователей.

Рекламные сети, которые не отдают предпочтение качеству целевой страницы, позволят вам направлять интернет-пользователей на любую старую страницу. Это может быть домашняя страница, страница «о себе» — и это быстро истощит ваш бюджет, поскольку посетители не хотят охотиться на за тем, что вы им обещали в своем объявлении.

Но чтобы даже ваши объявления увидели в сети Google, вам понадобится очень убедительная целевая страница после клика за ними.А когда вы создадите очень убедительную целевую страницу после клика, вы максимизируете расходы на рекламу, в частности, благодаря двум причинам:

  • Соответствие сообщения
  • Целенаправленный дизайн

Узнайте больше о них в главе 2 самого полного руководства по целевым страницам в Интернете.

10. Увеличьте рентабельность инвестиций с помощью различных стратегий назначения ставок

Убедительная целевая страница после клика, созданная для успокоения Google, — не единственное, что может максимизировать рентабельность инвестиций в рекламу.Чтобы помочь вам достичь конкретных маркетинговых целей и при этом минимизировать расход бюджета, команда Ads создала несколько различных стратегий назначения ставок:

  • Ставка CPC — это то, что Google рекомендует, если вашей целью является увеличение посещаемости веб-сайта.
  • Цена за тысячу показов, , что означает «цена за тысячу видимых показов», — это то, что Google рекомендует, если вы пытаетесь повысить узнаваемость бренда. Используя эту стратегию, вы выбираете сумму денег, которую готовы заплатить, чтобы 1000 человек увидели вашу рекламу полностью.Он доступен только в контекстно-медийной сети Google, но не в поисковой сети.
  • Ставка CPA — это то, что Google рекомендует рекламодателям использовать, когда они сосредоточены на конверсиях, например покупках или подписках.

Таким образом, если ваша основная цель — повысить узнаваемость бренда. Вы сможете показывать свою рекламу большему количеству людей, чем если бы Google пытался показывать вашу рекламу только тем людям, у которых больше шансов на клик или конверсию. И наоборот.

Если ваша цель — дальнейшее действие по воронке, например клик или конверсия. Вы можете сделать ставку на это, и Google сократит распространение вашей рекламы в массах и вместо этого покажет ее людям, которые с большей вероятностью обратятся к вам.

Зачем нужна Google Реклама?

Если вы спрашивали «Зачем использовать Google Рекламу?» прямо сейчас вы должны спросить: «Почему бы и нет?»

В сети есть что-то для предприятий любого размера с разным бюджетом и разными рекламными целями. Различные целевые аудитории — большинство из которых хотя бы раз в жизни использовали Google, чтобы найти решение проблемы.Итак, в море, казалось бы, бесконечных поисков — более 2 триллионов в год — почему бы вам не бросить ведро, чтобы посмотреть, какой доход вы можете получить?

Кроме того, Instapage только что добавила совершенно новое решение для рекламной атрибуции, в котором вы можете отслеживать стоимость одного посетителя и стоимость лида в Instapage для каждого варианта.

Начните опережать обычные результаты поиска и зарабатывайте клики и конверсии с помощью Google Рекламы и восхитительной целевой страницы после клика.Подпишитесь на демонстрацию Instapage Enterprise сегодня.

Google объявляет о выпуске новой рекламы Creative Studio

Google объявила о запуске нового инструмента для творческих рекламных инструментов под названием «Ads Creative Studio», цель которого — объединить несколько творческих инструментов.

Ads Creative Studio будет включать следующие инструменты:

  • Director Mix (инструмент, позволяющий брендам создавать масштабные видеоресурсы, которые ранее были доступны не всем рекламодателям.)
  • Инструменты для динамического отображения и создания HTML5
  • Аудио микшер и инструменты динамического аудио
  • Библиотека проекта

Что означает это изменение?

Цель этого изменения — упростить создание нескольких частей контента.

Реклама

Продолжить чтение ниже

В Ads Creative Studio будут отдельные библиотеки для ресурсов, которые можно рассматривать как строительные блоки для рекламы, и библиотеку проектов, в которой создатели совместно работают над созданием рекламы.

Благодаря библиотеке активов она предназначена для упрощения управления активами. Это может позволить одной команде управлять необработанными активами, в то время как другая использует их для создания рекламы.

Точно так же одна команда может использовать необработанные ресурсы для создания медийной рекламы, а другая — для создания рекламы на YouTube, и хранение всего в одном месте упростит обеспечение того, чтобы все использовали один и тот же утвержденный набор ресурсов.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Для команд со строгими руководящими принципами бренда бренд и творческие команды могут предпочесть создать все активы, а затем передать их команде СМИ. Прелесть этого инструмента заключается в том, что, поскольку он не связан с медиа-платформами и инструментами, предоставление доступа для редактирования креативным менеджерам должно быть низким. В этом сценарии они затем передают рекламные объявления медиа-командам для реализации после того, как они будут завершены.

Объявления также будут доступны для использования в проектах после их создания.

Могу ли я по-прежнему создавать рекламу в существующем интерфейсе, который я использовал?

Рекламодатели по-прежнему могут создавать динамические медийные ресурсы как в Дисплее и Видео 360, так и в Google Рекламе, если захотят.

Создан для расширения совместной работы

Ads Creative Studio разработан для улучшения совместной работы творческих и медиа-команд.

Команды могут работать вместе для совместной работы над шаблонами, реализации правил проектирования и реализации процессов контроля качества с помощью нового инструмента.

Как размещаются объявления?

После создания объявлений их можно экспортировать в Google Рекламу, Дисплей и Видео 360 и Менеджер кампаний 360 для использования.

Будущее творчества с Google

Помимо нового инструмента, Google объявила, что Create with Google объединилась с Think с Google. Теперь все аналитические материалы для создателей и медиа-команд будут храниться в одном месте.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Полное руководство по Google Рекламе [Примеры]

Если вы планируете потратить какую-либо сумму на рекламу для охвата целевой аудитории, лучше потратить ее в нужном месте.

То есть где-то более 259 миллионов уникальных посетителей и 4,8 миллиарда ежедневных взаимодействий.

Где-то вроде … Гугл.

Google Реклама был запущен всего через два года после того, как стал самым популярным веб-сайтом в мире: Google.com. Рекламная платформа появилась в октябре 2000 года как Google Adwords , но после некоторого ребрендинга в 2018 году она была переименована в Google Ads .

Учитывая широкий охват Google, есть вероятность, что вы видели (и, возможно, нажимали) рекламу Google… и ваши потенциальные клиенты тоже.

В этом руководстве вы узнаете, как начать размещать рекламу в Google. Мы расскажем о функциях, характерных для этой платформы, и научим вас, как оптимизировать кампании для достижения наилучших результатов с помощью рекламы.

Ни для кого не секрет, что в наши дни чем сильнее и сфокусированнее ваши платные кампании, тем больше кликов вы генерируете, что увеличивает вероятность привлечения новых клиентов.

Вот почему Google Реклама становится все более популярной среди компаний во всех отраслях.

Что такое Google Реклама?

Google Реклама — это платная рекламная платформа, которая относится к маркетинговому каналу, известному как плата за клик (PPC), где вы (рекламодатель) платите за клик или за показ (CPM) объявления.

Google Реклама — это эффективный способ привлечь в ваш бизнес квалифицированный трафик или подходящих клиентов, пока они ищут товары и услуги, подобные тем, которые вы предлагаете. С помощью Google Рекламы вы можете увеличить посещаемость своего веб-сайта, получать больше телефонных звонков и чаще посещать магазины.

Google Реклама позволяет создавать и публиковать своевременные объявления (как на мобильных устройствах, так и на компьютерах) среди вашей целевой аудитории. Это означает, что ваша компания будет отображаться на странице результатов поисковой системы (SERP) в тот момент, когда ваши идеальные клиенты будут искать продукты и услуги, подобные вашим, через Google Search или Google Maps. Таким образом, вы охватите свою целевую аудиторию, когда она имеет смысл наткнуться на вашу рекламу.

Примечание : реклама с платформы может распространяться и на другие каналы, включая YouTube, Blogger и контекстно-медийную сеть Google.

Со временем Google Реклама также поможет вам анализировать и улучшать эти объявления, чтобы охватить еще человек, чтобы ваша компания могла достичь всех целей вашей платной кампании .

Узнайте, как HubSpot может помочь вам лучше управлять рекламой Google.

Кроме того, независимо от размера вашего бизнеса или имеющихся у вас ресурсов, вы можете адаптировать свои объявления в соответствии с вашим бюджетом. Инструмент Google Рекламы дает вам возможность оставаться в рамках месячного лимита и даже приостанавливать или прекращать расходы на рекламу в любой момент.

Теперь перейдем к другому важному вопросу: действительно ли Google Реклама эффективен? Чтобы ответить на этот вопрос, давайте рассмотрим несколько статистических данных:

  • Google Реклама имеет рейтинг кликов почти 8%.
  • Медийные объявления приносят 180 миллионов показов в месяц.
  • Для пользователей, которые готовы покупать, платная реклама в Google получает 65% кликов.
  • 43% клиентов покупают то, что видели в рекламе на YouTube.

Работает ли Google Реклама?

Да, Google Реклама работает.Благодаря оптимизированной рекламной кампании и потоку потенциальных клиентов вы можете создать маркетинговую кампанию с высокой рентабельностью инвестиций.

Зачем размещать рекламу в Google?

Google — самая используемая поисковая система, получающая более 5 миллиардов поисковых запросов в день. Не говоря уже о том, что платформа Google Ads существует уже почти два десятилетия, что дает ей некоторый опыт в области платной рекламы.

Google — это ресурс, который люди во всем мире используют для того, чтобы задавать вопросы, на которые отвечает комбинация платной рекламы и обычных результатов.

И, согласно Google, рекламодатели зарабатывают 8 долларов с каждого доллара, потраченного на Google Рекламу. Итак, есть несколько причин, по которым вы можете рассмотреть возможность размещения рекламы в Google.

Нужна другая причина? Ваши конкуренты используют Google Рекламу (и могут даже делать ставки на ваших фирменных условиях). Сотни тысяч компаний используют Google Рекламу для продвижения своего бизнеса. Это означает, что , даже если вы занимаетесь органическим рейтингом по поисковому запросу, ваши результаты сдвигаются вниз по странице, ниже ваших конкурентов.

Если вы используете PPC для рекламы своего продукта или услуг, Google Реклама должен быть частью вашей платной стратегии — от этого никуда не деться (кроме, может быть, рекламы в Facebook, но это уже другая статья).

Рекомендации по рекламе в Google

Если вы безуспешно пытались разместить рекламу в Google, не сдавайтесь. Есть много причин, по которым ваша Google Реклама может быть неэффективной. Давайте рассмотрим некоторые распространенные рекомендации по использованию Google Рекламы.

1. Используйте шаблон планирования PPC.

Скачать этот шаблон бесплатно

Использование планировщика позволяет упорядочить ваши PPC-проекты.С помощью шаблона планирования PPC от Google и HubSpot вы можете просматривать, как ваши объявления будут отображаться в Интернете, видеть количество ваших персонажей и управлять своими кампаниями в одном месте.

2. Избегайте широких ключевых слов.

Вам действительно нужно хорошо разбираться в ключевых словах, поэтому тестирование и настройка должны быть частью вашей стратегии. Если ваши ключевые слова слишком широки, Google будет размещать ваше объявление перед неправильной аудиторией, что означает меньшее количество кликов и более высокие расходы на рекламу.

Проверьте, что работает (т.е. какие ключевые слова генерируют клики) и скорректируйте их так, чтобы ваши объявления лучше соответствовали вашей целевой аудитории. Скорее всего, с первого раза вы не получите правильного сочетания, но вам следует продолжать добавлять, удалять и настраивать ключевые слова, пока вы это не сделаете.

Совет : Просмотрите стратегии ключевых слов, которые мы рассмотрим ниже.

3. Не показывайте нерелевантную рекламу.

Если ваше объявление не соответствует намерениям пользователя, вы не получите достаточно кликов, чтобы оправдать свои расходы на рекламу. Заголовок и текст объявления должны соответствовать ключевым словам, по которым вы делаете ставки, и . Это маркетинговое решение, которое необходимо для решения любой проблемы, с которой сталкивается поисковик.

Это комбинация, которая даст результаты, которые вы ищете, и, возможно, потребуется всего лишь несколько настроек. У вас есть возможность создать несколько объявлений для каждой кампании — используйте эту функцию, чтобы проверить, какие объявления работают лучше всего. Или, что еще лучше, воспользуйтесь функцией адаптивных поисковых объявлений Google.

Совет: Ознакомьтесь с нашими лучшими практиками для рекламного текста.

4. Повысьте показатель качества (QS).

Ваш показатель качества (QS) — это то, как Google определяет рейтинг вашего объявления. Чем выше ваш рейтинг, тем лучше ваши места размещения.Если ваш показатель качества низкий, ваша реклама будет меньше замечать вашего объявления и меньше шансов на конверсию. Google сообщит вам ваш показатель качества, но его улучшение зависит от вас.

Совет: Продолжайте читать, чтобы узнать, как улучшить свой QS.

5. Оптимизируйте целевую страницу объявления.

Ваши усилия не должны останавливаться на объявлении — не менее важно, чтобы пользовательский опыт после клика был не менее важен.

Что видит ваш пользователь, нажимая на ваше объявление? Оптимизирована ли ваша целевая страница для конверсий, то есть ли на ней используются те же ключевые слова? Решает ли страница проблему пользователя или отвечает на его вопрос? Ваш пользователь должен испытать плавный переход к конверсии.

Совет: Просмотрите передовые методы работы с целевой страницей и примените их, чтобы повысить коэффициент конверсии.

Условия использования Google Реклама

  1. AdRank
  2. Торги
  3. Тип кампании
  4. CTR
  5. Коэффициент конверсии
  6. Контекстно-медийная сеть
  7. Расширения объявлений
  8. Ключевые слова
  9. КПП
  10. Показатель качества

Эти общие термины помогут вам настроить Google Рекламу, управлять ею и оптимизировать ее.Некоторые из них относятся к Google Рекламе, а другие относятся к контекстной рекламе в целом. В любом случае вам необходимо знать их, чтобы запустить эффективную рекламную кампанию.

1. AdRank

Ваш AdRank определяет размещение вашей рекламы. Чем выше значение, тем выше ваш рейтинг, тем больше внимания будет обращено на ваше объявление и тем выше вероятность того, что пользователи нажмут на ваше объявление. Рейтинг рекламы определяется как максимальная ставка, умноженная на показатель качества.

2. Торги

Google Реклама основан на системе ставок, где вы, как рекламодатель, выбираете максимальную сумму ставки, которую готовы платить за клик по своему объявлению.Чем выше ваша ставка, тем лучше ваше место размещения. У вас есть три варианта назначения ставок: CPC, CPM или CPE.

  • CPC , или цена за клик, — это сумма, которую вы платите за каждый клик по своему объявлению.
  • CPM , или цена за тысячу показов, — это сумма, которую вы платите за тысячу показов рекламы, то есть когда ваше объявление показывается тысяче человек.
  • CPE , или цена за взаимодействие, — это сумма, которую вы платите, когда кто-то выполняет заранее определенное действие с вашим объявлением.

И да, ниже мы рассмотрим стратегии назначения ставок.

3. Тип кампании

Перед тем, как начать платную кампанию в Google Рекламе, вы должны выбрать один из трех типов кампании: поисковая, медийная или видео.

  • Поисковые объявления — это текстовые объявления, которые отображаются среди результатов поиска на странице результатов Google.
  • Медийные объявления обычно основаны на изображениях и показываются на веб-страницах в контекстно-медийной сети Google.
  • Видеообъявления продолжаются от шести до 15 секунд и появляются на YouTube.

4. Рейтинг кликов (CTR)

Ваш CTR — это количество кликов, полученных вами по объявлению, пропорциональное количеству просмотров вашего объявления. Более высокий CTR указывает на качественное объявление, которое соответствует поисковому запросу и нацелено на релевантные ключевые слова.

5. Коэффициент конверсии (CVR)

CVR — это доля отправленных форм в общее количество посещений вашей целевой страницы. Говоря упрощенно, высокий CVR означает, что ваша целевая страница представляет собой удобный пользовательский интерфейс, который соответствует обещанию объявления.

6. Контекстно-медийная сеть

объявлений Google могут отображаться как на страницах результатов поиска, так и на веб-страницах в контекстно-медийной сети (GDN) Google. КМС — это сеть веб-сайтов, которые позволяют разместить на своих страницах рекламу Google Рекламы. Эти объявления могут быть текстовыми или графическими и отображаться вместе с контентом, соответствующим вашим целевым ключевым словам. Самыми популярными вариантами медийной рекламы являются Google Покупки и кампании для приложений.

7. Добавочные номера

Ad Extensions позволяют добавлять в объявление дополнительную информацию без каких-либо дополнительных затрат.Эти расширения подпадают под одну из пяти категорий: дополнительные ссылки, звонок, местоположение, предложение или приложение; мы рассмотрим каждое из этих расширений объявлений ниже.

8. Ключевые слова

Когда пользователь Google вводит запрос в поле поиска, Google возвращает диапазон результатов, соответствующих намерениям искателя. Ключевые слова — это слова или фразы, которые соответствуют тому, что хочет искатель, и удовлетворят его запрос. Вы выбираете ключевые слова в зависимости от того, по каким запросам вы хотите показывать свою рекламу. Например, поисковик, который набирает «как очистить резинку от обуви», увидит результаты для рекламодателей, которые нацелены на такие ключевые слова, как «резинка на обуви» и «чистая обувь».”

Минус-слова — это список ключевых слов, по которым вы не хотите ранжироваться. Google откажется от ставки по этим ключевым словам. Как правило, они частично связаны с вашими предполагаемыми поисковыми запросами, но выходят за рамки того, что вы предлагаете или по которым хотите ранжироваться.

9. КПП

Pay-per-click, или PPC, — это тип рекламы, при котором рекламодатель платит за клик по объявлению. PPC не относится к Google Рекламе, но является наиболее распространенным типом платных кампаний.Перед запуском первой кампании Google Рекламы важно понять все тонкости PPC.

10. Показатель качества (QS)

Показатель качества измеряет качество вашего объявления по рейтингу кликов (CTR), релевантности ваших ключевых слов, качеству вашей целевой страницы и вашей прошлой эффективности в поисковой выдаче. QS является определяющим фактором вашего AdRank.

Нажмите, чтобы получить бесплатное руководство по использованию Google Рекламы.

Как работает Google Реклама?

Google Реклама показывает вашу рекламу потенциальным потенциальным клиентам или клиентам, которые заинтересованы в вашем продукте или услуге.Рекламодатели делают ставки по поисковым запросам или ключевым словам, и победители этой ставки размещаются в верхней части страниц результатов поиска, в видеороликах YouTube или на соответствующих веб-сайтах, в зависимости от типа выбранной рекламной кампании.

Многие факторы влияют на вашу способность создавать эффективные и высокопроизводительные Google Рекламы. Давайте рассмотрим их ниже, а также некоторые примеры Google Рекламы.

Рейтинг объявления и показатель качества

AdRank определяет размещение ваших объявлений, а показатель качества является одним из двух факторов (второй — размером ставки), которые определяют ваш AdRank.Помните, что ваш показатель качества основан на качестве и релевантности вашего объявления, и Google измеряет его по тому, сколько людей нажимают на ваше объявление, когда оно отображается, то есть по вашему CTR. Ваш CTR зависит от того, насколько хорошо ваше объявление соответствует намерению поисковика, который можно определить по трем параметрам:

  1. Релевантность ваших ключевых слов
  2. Если ваш рекламный текст и призыв к действию дают то, что искатель ожидает, основываясь на своем поиске
  3. Пользовательский опыт вашей целевой страницы

Ваша QS — это то место, на котором вам следует сосредоточить большую часть своего внимания при первой настройке своей рекламной кампании Google — даже до того, как вы увеличите сумму ставки.Чем выше ваш QS, тем ниже будут затраты на привлечение и тем лучше вы получите место размещения.

Место нахождения

При первой настройке Google Рекламы вы выбираете географический регион, в котором будет показываться ваша реклама. Если у вас есть витрина, она должна находиться в разумном радиусе от вашего физического местоположения. Если у вас есть магазин электронной коммерции и физический продукт, ваше местоположение должно быть указано в местах доставки. Если вы предоставляете услугу или продукт, которые доступны во всем мире, то предел безграничен.

Настройки вашего местоположения будут играть роль при размещении. Например, если у вас есть студия йоги в Сан-Франциско, кто-то из Нью-Йорка, войдя в «студию йоги», не увидит вашего результата, независимо от вашего рейтинга AdRank. Это связано с тем, что основная цель Google — показывать пользователям наиболее релевантные результаты, даже если вы платите.

Ключевые слова

Исследование ключевых слов так же важно для платных объявлений, как и для обычного поиска. Ваши ключевые слова должны максимально соответствовать намерениям поисковика.Это потому, что Google сопоставляет ваше объявление с поисковыми запросами на основе выбранных вами ключевых слов.

Каждая группа объявлений, которую вы создаете в своей кампании, будет нацелена на небольшой набор ключевых слов (оптимально от одного до пяти ключевых слов), и Google будет показывать ваше объявление на основе этих выбранных.

Типы соответствия
Типы соответствия

дают вам немного места для маневра, когда дело доходит до выбора ключевых слов — они сообщают Google, хотите ли вы точно соответствовать поисковому запросу или нужно ли показывать ваше объявление любому, у кого есть поисковый запрос, который частично связан.На выбор предлагается четыре типа соответствия:

  • Широкое соответствие — это настройка по умолчанию, при которой любое слово в ключевой фразе используется в любом порядке. Например, «козья йога в Окленде» будет соответствовать «козьей йоге» или «йоге в Окленде».
  • Модифицированное широкое соответствие позволяет блокировать определенные слова в ключевой фразе, обозначая их знаком «+». Ваши совпадения будут включать, по крайней мере, это запертое слово. Например, «+ козья йога в Окленде» может дать «козы», «козы как еда» или «козы и йога».”
  • Фразовое соответствие будет соответствовать запросам, которые включают вашу ключевую фразу в точном порядке, но могут включать дополнительные слова до или после нее. Например, «козья йога» может привести к «йоге пятнистой козы» или «козьей йоге со щенками».
  • Exact Match сохраняет вашу ключевую фразу, поскольку она написана в точном порядке. Например, «козья йога» не появится, если кто-то наберет «козью йогу» или «уроки козьей йоги».

Если вы только начинаете и не знаете точно, как будет искать ваш персонаж, перейдите от широкого соответствия к более узкому подходу, чтобы вы могли проверить, какие запросы дают наилучшие результаты.Однако, поскольку ваше объявление будет ранжироваться по многим запросам (некоторые из них не связаны), вам следует внимательно следить за своими объявлениями и изменять их, поскольку вы можете получить новую информацию.

Заголовок и описание

Текст вашего объявления может быть разницей между кликом по вашему объявлению и кликом по объявлению вашего конкурента. Важно, чтобы текст вашего объявления соответствовал намерениям поисковика, совпадал с вашими целевыми ключевыми словами и содержал четкое решение проблемной точки персонажа.

Чтобы проиллюстрировать, что мы имеем в виду, давайте рассмотрим пример.

Поиск по запросу «уроки плавания для малышей» дал такой результат. Текст краткий и разумно использует ограниченное пространство, чтобы донести свое сообщение и связаться с целевой аудиторией.

The Swim Revolution использовали ключевое слово в заголовке, чтобы мы сразу знали, что это объявление соответствует тому, что мы ищем. Описание говорит нам, почему это лучший вариант для уроков плавания, потому что он решает проблемы их личности — родителей, желающих записать своего ребенка в класс плавания.

Они используют такие слова, как «навыки», «веселье», «уверенность» и «комфорт в воде», чтобы успокоить наши нервы по поводу помещения ребенка в бассейн и доказать нам, что мы получим от этого то, что хотим. класс — младенец, умеющий плавать.

Этот вид рекламного объявления принесет вам клики, но конверсии будут результатом переноса такого уровня намерения в копию вашей целевой страницы.

Расширения объявлений

Если вы используете Google Рекламу, вам следует использовать расширения объявлений по двум причинам: они бесплатны, предоставляют пользователям дополнительную информацию и еще одну причину для взаимодействия с вашим объявлением.Эти расширения попадают в одну из следующих пяти категорий:

  • Расширения дополнительных ссылок расширяют ваше добавление, помогая вам выделиться, и предоставляют дополнительные ссылки на ваш сайт, которые предлагают пользователям более привлекательные причины для перехода.

  • Добавочные номера телефонов позволяют включить ваш номер телефона в объявление, чтобы у пользователей был дополнительный (и мгновенный) способ связаться с вами. Если у вас есть команда по обслуживанию клиентов, которая готова привлечь и конвертировать вашу аудиторию, укажите свой номер телефона.

  • Расширения местоположения включают ваше местоположение и номер телефона в объявление, чтобы Google мог предложить поисковикам карту, чтобы легко вас найти. Этот вариант отлично подходит для предприятий с витриной и подходит для поискового запроса «… рядом со мной».

  • Расширения предложений работают, если вы проводите текущую рекламную акцию. Это может побудить пользователей нажимать на ваше объявление поверх других, если они видят, что ваши варианты дешевле по сравнению с вашими конкурентами.

  • Расширения приложения предоставляют ссылку на загрузку приложения для мобильных пользователей. Это уменьшает трение, связанное с необходимостью выполнять новый поиск, чтобы найти и загрузить приложение в AppStore.

Ретаргетинг Google Рекламы

Ретаргетинг (или ремаркетинг) в Google Рекламе — это способ рекламы для пользователей, которые ранее взаимодействовали с вами в Интернете, но еще не совершили конверсию. Файлы cookie отслеживания будут отслеживать пользователей по всему Интернету и нацеливать на них вашу рекламу.Ремаркетинг эффективен, поскольку потенциальные клиенты должны увидеть ваш маркетинг как минимум семь раз, прежде чем они станут покупателями.

Типы кампаний Google Рекламы

  1. Поиск
  2. Дисплей
  3. Видео
  4. Приложение
  5. Покупки

Вы можете выбрать один из пяти типов кампании в Google Рекламе. Давайте поговорим об оптимальном использовании каждого из них и о том, почему вы можете предпочесть одно другому.

1. Рекламные кампании в поисковой сети

Поисковые объявления — это текстовые объявления, которые отображаются на страницах результатов Google. Например, поиск по запросу «карманные платки» возвращает спонсируемые результаты:

Преимущество поисковых объявлений в том, что вы показываете свою рекламу там, где большинство пользователей ищут информацию в первую очередь — в Google. И Google показывает ваше объявление в том же формате, что и другие результаты (за исключением обозначения его как «Объявление»), поэтому пользователи привыкли видеть результаты и нажимать на них.

Адаптивные поисковые объявления

Адаптивные поисковые объявления позволяют вводить несколько версий заголовков и рекламных текстов (15 и четыре варианта соответственно), чтобы Google выбирал наиболее эффективных исполнителей для показа пользователям. При использовании традиционных объявлений создайте одну статическую версию объявления, используя каждый раз один и тот же заголовок и описание.

Адаптивные объявления позволяют динамическое объявление, которое автоматически тестируется до тех пор, пока вы не дойдете до версии, которая лучше всего подходит для вашей целевой аудитории — для Google, это означает, что вы не получите наибольшее количество кликов.

2. Кампании медийной рекламы

Google имеет сеть веб-сайтов в различных отраслях и с множеством аудиторий, которые соглашаются показывать рекламу Google, известную как контекстно-медийная сеть Google. Преимущество для владельца веб-сайта заключается в том, что ему платят за клик или показ объявлений. Преимущество для рекламодателей заключается в том, что они могут предлагать свой контент аудитории, которая соответствует их личным качествам.

Обычно это графические объявления, которые отвлекают внимание пользователей от содержания веб-страницы:

Источник

3.Видеокампании

Видеообъявления отображаются до или после (а иногда и в середине) видео на YouTube. Помните, YouTube — это тоже поисковая система. Правильные ключевые слова разместят вас перед видео, нарушая поведение пользователей, чтобы привлечь их внимание.

Вот рекламный ролик, который появляется в середине другого ролика о том, как завязать галстук:

Источник

4. Рекламные кампании для приложений

Кампании Google для приложений продвигают ваше мобильное приложение с помощью рекламы, отображаемой в поисковой сети Google, YouTube, Google Play, контекстно-медийной сети Google и т. Д.Вы можете запускать рекламу, которая побуждает вашу аудиторию установить ваше приложение или, если они уже используют его, предпринять определенные действия в вашем приложении.

В отличие от других типов рекламы, вы не разрабатываете рекламную кампанию для приложений. Вместо этого предоставьте Google информацию и аудиторию своего приложения и сделайте ставку. Google сделает все остальное, чтобы ваше приложение было у всех на виду:

Источник

5. Торговые рекламные кампании

Другой тип рекламы Google — это рекламные кампании Google Покупок.Торговые кампании, как и другие типы рекламы, отображаются в поисковой выдаче и содержат подробную информацию о продуктах, такую ​​как цена и изображения продукта. Вы можете запустить торговую кампанию через Google Merchant Center, где вы вводите конкретную информацию о продукте, которую Google извлекает для создания ваших торговых объявлений.

Вместо того, чтобы продвигать ваш бренд в целом, торговые объявления позволяют продвигать определенные продукты и продуктовые линейки. Вот почему, когда вы ищете определенный продукт в Google, вы увидите, что вверху и / или сбоку всплывают рекламные объявления различных брендов.Это то, что я вижу, когда ищу «кроссовки». Объявления вверху — это поисковые объявления Google, но конкретные продукты, рекламируемые сбоку, — это товарные объявления, оптимизированные для ключевого слова «кроссовки»:

Как использовать и создавать Google Рекламу

Настроить платные кампании в Google относительно легко (и быстро), в основном потому, что платформа проведет вас через настройку и по ходу даст полезные подсказки. После того как вы зайдете на сайт Google Рекламы и нажмете «Начать сейчас», вам нужно будет выполнить ряд шагов по настройке и запуску ваших объявлений.Если у вас есть копия объявления и / или изображения, настройка должна занять у вас не более 10 минут.

Что может быть менее очевидным, так это все дополнительные действия, которые вам нужно сделать, чтобы убедиться, что ваши объявления оптимально настроены и легко отслеживаются. Давайте рассмотрим их вместе. Вот шаги, которые вы предпримете после того, как ваши объявления будут отправлены на рассмотрение.

1. Свяжите Google Analytics.

Скорее всего, на вашем веб-сайте настроен Google Analytics, чтобы вы могли отслеживать трафик, конверсии, цели и любые уникальные показатели.Вам также необходимо связать свою учетную запись Google Analytics с Google Рекламой. Связывание этих учетных записей значительно упростит отслеживание, анализ и отчетность между каналами и кампаниями, поскольку вы можете просматривать эти события в одном месте.

2. Добавьте коды UTM.

Коды модуля отслеживания

Urchin (UTM) используются Google для отслеживания любых действий, связанных с определенной ссылкой. Вы, наверное, видели их раньше — это часть URL-адреса после вопросительного знака («?»). Коды UTM сообщат вам, какое предложение или объявление привело к конверсии, чтобы вы могли отслеживать наиболее эффективные части своей кампании.Коды UTM упрощают оптимизацию Google Рекламы, поскольку вы точно знаете, что работает.

Уловка, однако, заключается в том, чтобы добавить свои коды UTM на уровне кампании при настройке Google Рекламы, чтобы вам не приходилось делать это вручную для каждого URL-адреса объявления. В противном случае вы можете добавить их вручную с помощью конструктора Google UTM.

3. Настройте отслеживание конверсий.

Отслеживание конверсий позволяет точно узнать, сколько клиентов или потенциальных клиентов вы получили в результате своих рекламных кампаний.Его не обязательно настраивать, но без него вы будете угадывать рентабельность инвестиций своих объявлений. Отслеживание конверсий позволяет отслеживать продажи (или другие действия) на вашем веб-сайте, установки приложений или звонки по вашим объявлениям.

Управляйте своей рекламой и систематизируйте ее с помощью нашего бесплатного набора и шаблонов Google Рекламы.

4. Интегрируйте свою Google Рекламу с CRM.

Есть что сказать о хранении всех ваших данных в одном месте, где вы можете отслеживать, анализировать и составлять отчеты.Вы уже используете свою CRM для отслеживания контактных данных и потенциальных клиентов. Интеграция Google Рекламы с вашей CRM дает вам возможность отслеживать, какие рекламные кампании работают для вашей аудитории, чтобы вы могли продолжать предлагать им релевантные предложения.

Источник

Стратегии назначения ставок в Google Рекламе

После того, как вы настроили рекламные кампании и настроили отслеживание, пора начинать делать ставки. Помните, что ваша способность занимать место в Google Рекламе зависит от того, как вы делаете ставки.Хотя размер вашей ставки будет зависеть от вашего бюджета и целей, есть несколько стратегий и настроек ставок, о которых вам следует знать при запуске платной кампании.

Автоматическое и ручное торги

У вас есть два варианта назначения ставок по ключевым словам — автоматический и ручной. Вот как они работают:

  • Automated Bidding ставит Google на место водителя и позволяет платформе корректировать вашу ставку в зависимости от ваших конкурентов. Вы по-прежнему можете установить максимальный бюджет, и Google будет работать в этом диапазоне, чтобы дать вам наилучшие шансы выиграть ставку в рамках этих ограничений.
  • Назначение ставок вручную позволяет вам устанавливать ставки для групп объявлений и ключевых слов, что дает вам возможность сократить расходы на малоэффективные объявления.

Торги по именованным поисковым запросам

Брендовые термины — это термины, в которых указано название вашей компании или уникального продукта, например «HubSpot CRM». Есть много споров о том, стоит ли делать ставки на ваших фирменных условиях или нет. С одной стороны, участие в торгах на условиях, которые, вероятно, принесут органические результаты, можно рассматривать как пустую трату денег.

С другой стороны, ставки по этим условиям дают вам право владения этими страницами результатов поиска и помогают конвертировать потенциальных клиентов, находящихся дальше по маховику. Например, если я проводил исследование инструментов живого чата и серьезно подумываю о живом чате HubSpot, то простой поиск по запросу «HubSpot live chat software» даст именно тот результат, который я ищу, без усилий прокрутки.

Другой аргумент в пользу ставок на условиях вашего бренда заключается в том, что конкуренты могут делать ставки на них, если вы этого не сделаете, тем самым забирая ценную недвижимость, которая должна принадлежать вам.

Стоимость приобретения (CPA)

Если идея потратить деньги на преобразование потенциальных клиентов в потенциальных клиентов вызывает у вас беспокойство, вы можете вместо этого установить CPA и платить только тогда, когда пользователь превращается в клиента. Хотя эта стратегия назначения ставок может стоить дороже, вы можете быть спокойны, зная, что платите только тогда, когда приобретаете платящего клиента. Эта стратегия упрощает отслеживание и оправдание ваших затрат на рекламу.

Дополнительные ресурсы для оптимизации Google Рекламы

Текст объявления и заголовок — не единственные составляющие, которые сделают вашу платную кампанию успешной.Заставить пользователя щелкнуть — это только начало … они должны попасть на целевую страницу, оптимизированную для конверсии, а затем перейти на страницу Спасибо , где им сообщается, что делать дальше.

Если вы хотите, чтобы ваша Google Реклама привлекала потенциальных клиентов и клиентов, ознакомьтесь с этими дополнительными ресурсами и используйте их в качестве рекомендаций при настройке кампании Google Рекламы.

Начните свою кампанию

Учитывая охват и авторитет Google Реклама, она должна стать частью вашей платной стратегии.Воспользуйтесь рассмотренными нами советами, чтобы начать работу, и не забывайте уточнять и повторять по мере продвижения.

Нет такой вещи, как неработающая кампания Google Рекламы — есть только те, над которыми нужно немного поработать. Используя стратегию и информацию, представленные выше, у вас есть все необходимое для создания успешной рекламной кампании Google, которая привлекает клики и конвертирует потенциальных клиентов.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в ноябре 2015 года и был обновлен для полноты.

Первоначально опубликовано 23 сентября 2020 г. 6:30:00, обновлено 27 мая 2021 г.

Не забудьте поделиться этим постом!

Прибыль

Alphabet в прошлом квартале выросла более чем вдвое, так как рекламный бизнес Google восстановился.

Alphabet, материнская компания Google, заявила во вторник, что выручка за последний квартал резко выросла по сравнению с тем же периодом прошлого года, чему способствовал высокий спрос на онлайн-рекламу в результатах поиска и видео на YouTube, а также за счет продолжающегося роста облачных вычислений. рука.

Alphabet опубликовал выручку в размере 55,31 миллиарда долларов, что на 34 процента больше, чем годом ранее, а чистая прибыль более чем удвоилась до 17,93 миллиарда долларов в первом квартале. Это был третий квартал подряд рекордной прибыли для компании.Результаты превзошли ожидания аналитиков. Акции Alphabet выросли более чем на 4% после закрытия торгов.

Как и другие технологические конгломераты, Alphabet процветала во время пандемии. После отказа от рекламы, связанной с путешествиями, в первые несколько месяцев пандемии, рекламный бизнес Google оживился. Компании тратят деньги с помощью Google на потребителей, которые проводят больше времени в Интернете.

Доходы от рекламы выросли за квартал на 32% благодаря высокому спросу на поисковый маркетинг.Alphabet также заработал 6 миллиардов долларов на рекламе на YouTube, что на 49 процентов больше.

Результаты еще раз продемонстрировали непреходящую силу онлайн-ресурсов Google, которые остаются неизменными — по крайней мере в финансовом отношении — давлением со стороны регулирующих органов и потоком антимонопольных исков.

Во время телефонной конференции с аналитиками финансовый директор Alphabet Рут Порат сказала, что в течение квартала компания извлекла выгоду из «повышенной онлайн-активности», но предупредила, что эта тенденция может не сохраниться после снятия ограничений на блокировку и восстановления экономики.

Бизнес облачных вычислений Google продолжал привлекать клиентов во время пандемии, поскольку компании перемещали все больше своих данных и работали в централизованных центрах обработки данных, чтобы сэкономить деньги и стать более гибкими в использовании цифровых технологий. Выручка облачного бизнеса выросла на 46 процентов, а убытки сократились до 974 миллионов долларов в первом квартале. Но Google по-прежнему занимает третье место после Amazon и Microsoft в облачном бизнесе.

Результатам Alphabet также способствовало затягивание поясов во время пандемии.Затраты компании на продажи и маркетинг остались на прежнем уровне, хотя выручка выросла на 14 миллиардов долларов, а общие расходы сократились по сравнению с годом ранее. Снижение затрат также произошло, когда Google продолжал нанимать новых сотрудников. Alphabet увеличила количество сотрудников почти на 17 000 человек до примерно 140 000 сотрудников по всему миру.

Полное руководство по Google Рекламе

Это руководство по Google Рекламе для начинающих проведет вас через все, что вам нужно знать о Google Рекламе, от начала до конца.

Мы расскажем обо всем: от , почему Google Реклама стоит вашего времени и денег до пошагового руководства , чтобы начать работу и максимально раскрыть свой потенциал.

Если в прошлом у вас были проблемы с Google Реклама и PPC, это руководство поможет вам восстановить свою учетную запись до потрясающей производительности.

Мы разбили руководство на 11 отдельных глав, что позволяет сразу перейти к определенным сегментам, в которых вам больше всего нужна помощь.

Даже если у вас огромный опыт работы с Google Реклама, в этом руководстве есть множество уловок и советов, о которых вы, вероятно, никогда раньше не слышали.

Без лишних слов, вот окончательное руководство по достижению долгосрочного успеха в Google Рекламе.

Начать чтение

  1. Глава 1

    В отличие от множества популярных маркетинговых тактик в цифровом мире, реклама не бесплатна.С рекламой PPC (с оплатой за клик) это всегда выгодно, когда деньги могут быть потеряны всего за несколько дней или недель.
    Несмотря на то, что вам нужно много времени и денег, Google Реклама того стоит. Вот три основные причины, почему вам следует размещать рекламу в Google. Если они не могут вас убедить, ничто не может.

    Перейти к главе 1

  2. Глава 2

    Google Рекламу сложно объяснить.Некоторые упрощают это, а некоторые слишком усложняют. В этом разделе мы расскажем вам , что именно вы можете ожидать от Google Рекламы и как это работает . Мы разберем различные рекламные сети, варианты и то, как вы можете сравнить свою рекламу с конкурентами. Вот все, что вам нужно знать о том, как на самом деле работает Google Реклама.

    Перейти к главе 2

  3. Глава 3

    Теперь пришло время использовать заглавные буквы и создать бесплатную учетную запись Ads, чтобы начать работу как можно скорее. .В этом разделе мы проведем вас через процесс настройки, поможем выбрать между рекламой и AdWords Express и покажем вам ключевые факторы, которые большинство людей упускают в процессе настройки, которые мешают их прогрессу и рекламному потенциалу. Без лишних слов, вот как настроить учетную запись для достижения успеха.

    Перейти к главе 3

  4. Глава

    Глава 4

    Исследование ключевых слов — это источник жизненной силы поисковой сети Google Рекламы.Чтобы ваши объявления показывались, вы должны настроить таргетинг и делать ставки на определенные ключевые слова в вашей отрасли. Но часто найти правильные ключевые слова, по которым вы можете позволить себе делать ставки, не сокращая свой бюджет, кажется почти невозможным. В этом разделе вы узнаете тонкости исследования ключевых слов, чтобы начать свою кампанию с правильного пути .

    Перейти к главе 4

  5. Глава 5

    Из-за неправильной настройки сложно управлять вашим аккаунтом Google Рекламы и кампаниями.Кроме того, создание качественных объявлений в Google Рекламе может быть трудоемким делом из-за ограниченного пространства символов. В этом разделе мы проведем вас через пошаговых инструкций по настройке вашей первой группы объявлений и предоставим вам несколько формул для написания максимально качественных объявлений Google в любом масштабе.

    Перейти к главе 5

  6. Глава 6

    Целевые страницы — важная часть головоломки Google Рекламы.Хорошие целевые страницы помогут пользователям конвертировать и совершать покупки на вашем сайте. Плохие снизят ваши продажи и обойдутся вам в тысячи долларов за клики без каких-либо продаж. В этом разделе мы продемонстрируем отличных примеров целевых страниц и передовые методы, которым вы можете следовать, чтобы увеличить количество конверсий .

    Перейти к главе 6

  7. Глава 7

    Google Реклама предоставляет несколько вариантов ставок по ключевым словам.Хорошие стратегии назначения ставок могут помочь вам повысить рейтинг вашего объявления и даже снизить затраты, чтобы получить прибыль от более дешевых конверсий и кликов. Но назначение ставок может быть сложным для нового пользователя Google Рекламы . Какая стратегия лучше? Когда следует повышать ставки или понижать их? Прочтите главу 7, чтобы узнать.

    Перейти к главе 7

  8. Глава 8

    : от ремаркетинга до двойников и особенных намерений — в Google Реклама есть несколько удивительных функций для индивидуализированной аудитории! Вы можете вернуть потерянные конверсии, создать аудитории на основе ваших лучших клиентов и найти новых непосредственно перед моментом покупки.В этом разделе вы узнаете, , как создать несколько пользовательских аудиторий, которые можно использовать для повышения и снижения продаж в Google Рекламе .

    Перейти к главе 8

  9. Глава 9

    Отслеживание конверсий должно быть вашим хлебом с маслом. Это ключевой компонент ваших кампаний Google Рекламы.Но если вы когда-либо запускали кампанию на основе телефонных звонков или намеревались увеличить количество телефонных звонков, вы знаете, что отслеживание звонков в Google Рекламе — сложная задача . В этом разделе вы узнаете, , как отслеживать телефонные звонки в Google Рекламе и как задействовать стороннее программное обеспечение, чтобы максимально использовать ваши данные .

    Перейти к главе 9

  10. Номер

    Глава 10

    Какие показатели действительно важны в Google Рекламе, а какие — пустая трата времени? Сосредоточение внимания на показателях тщеславия может привести к принятию неверных бизнес-решений , которые не повлияют на вашу прибыль.Сосредоточение внимания на правильных показателях обеспечит прибыль вашему бизнесу на долгие годы. В этом разделе вы узнаете , какие наиболее важные показатели PPC в Google Рекламе и как использовать функции отчетов для их отслеживания .

    Перейти к главе 10

  11. Глава 11

    Только в 2018 году десятки обновлений Google Рекламы выпускались каждый месяц.От нового программного обеспечения для создания отчетов до новых показателей, столбцов и изменений в системе ставок становится все труднее включить круиз-контроль в своем аккаунте. Регулярное обслуживание аккаунта в Google Рекламе является обязательным. Вот несколько ключевых способов поддерживать успех вашей учетной записи и даже улучшать ее каждую неделю.

    Перейти к главе 11

.