Самый приятный цвет: 85% покупателей делают выбор на основе цвета. Практическое руководство как правильно применять цвета

«Цветовая гамма, которая подойдёт для любого дизайна интерьера? » – Яндекс.Кью

Дизайн интерьера определяет не только цветовая гамма. Дизайн определяет фактура всех используемых в помещении материалов (для любых поверхностей, мебели, тканей), стиль и форма мебельных предметов и светильников, конфигурация помещения, декоративные элементы и т.д. И среди всех цветов только белый может претендовать на некоторую универсальность, но с рядом оговорок.

Вот простой пример. Допустим, есть только белый цвет и оттеняющий его серый. Оформляем интерьер в современном скандинавском стиле:

И вот тот же белый, но в сугубо классическом интерьере:

Да, белый кажется универсальным. Однако, вполне может быть, что ваше отношение к жизни вообще не предполагает использование белого цвета в интерьере. И никакое утверждение о его универсальности не заставит вас жить в таком белоснежном доме. Если ваше представление об интерьере связано, прежде всего, с практичностью, то тогда вы будете выбирать более насыщенные тона и практичные материалы. И это станет отправной точкой вашей работы с дизайнером. Есть другая причина отказа от белого, например, национальные мотивы. Восточный стиль, приверженцем которого вы можете оказаться, предполагает буйство красок, насыщенные тона, совмещение ярких оттенков. Здесь белый будет не уместен:

Или стиль лофт, здесь белый возможен только в элементах, и то не всегда:

В этом и заключается работа дизайнера — понять, что ближе именно для вас, в каком пространстве вы будете жить и наслаждаться окружающим вас интерьером. Именно эту задачу вы должны решить совместно, а не искать что-то универсальное.

Блестящие факты про цвета, которые изменят ваш взгляд на вещи

25. Люди, страдающие дальтонизмом (дефицитом цветовосприятия) в среднем лучше видят ночью, чем люди с нормальным цветовосприятием.

Фото: Public Domain

24. Научное исследование показало, что серебристый-самый безопасный цвет для автомобиля. Серебристые автомобили гораздо реже попадают в серьезные аварии, чем автомобили других цветов.

Фото: Public Domain

23. Синий цвет помогает успокоить ум человека, замедлить сердечный ритм, снизить кровяное давление и уменьшить беспокойство.

22. Красный – это первый цвет, который видит ребенок. Исследования показали, что младенцы в возрасте до 2 недель уже могут различать красный цвет, вероятно, потому, что он имеет самую длинную длину волны среди остальных цветов, что делает его самым легким цветом для восприятия развивающимися рецепторами ребенка.

Фото: Public Domain

21. Среднестатистический человек может видеть около миллиона цветов. Тем не менее, некоторые люди могут видеть гораздо больше. Скоро вы поймете, почему.

Фото: Public Domain

20. В древнем японском языке фактически нет различия между синим и зеленым цветами. У них был цвет, известный как ao, который относился к ним обоим. В современном японском языке для зеленого есть отдельное слово – мидори.

Фото: commons.wikimedia.org

19. Группа астрономов решила собрать цвет всех звезд во Вселенной и смешать все это вместе, чтобы узнать, какого цвета Вселенная. Как оказалось, Вселенная бежевого цвета (он же «космический латте»).

Фото: commons.wikimedia.org

18. На самом деле, быки не ненавидят красный цвет. Они, как и все остальные представители крупного рогатого скота, плохо различают красный и зеленый цвета. Быка раздражают движения, которые матадор проделывает с тряпкой.

Фото: commons.wikimedia.org

17. Прежде чем апельсины стали популярными в Европе, на английском оранжевый цвет назывался словом geoluhread или «желто-красный». Согласно Оксфордскому словарю английского языка (Oxford English Dictionary), слово orange «оранжевый» стало использоваться для описания цвета только в 1512 году.

Фото: Public Domain

16. Синий, кстати, является самым популярным цветом в мире, его предпочитают около 40% всех людей.

Фото: Public Domain

15. Некоторые люди могут бояться цветов. Хромофобия — это постоянный, необъяснимый страх или отвращение к цветам.

Фото: Public Domain

14. Розовый цвет способствует умиротворению и спокойствию. Фэн-шуй, китайская философская система, считает, что розовый успокаивает различные энергии в комнате и держит их приуменьшенными.

Фото: Public Domain

13. Исследователи говорят, что красный и желтый – цвета, вызывающие самый большой аппетит. Неудивительно, что у многих гигантов быстрого питания, таких как McDonald’s, KFC и Burger King, в логотипах есть по крайней мере один из этих цветов.

Фото: commons.wikimedia.org

12. Солнце на самом деле белое. Оно кажется желтым, потому что атмосфера Земли рассеивает свет в длине волн синего, индиго и фиолетового цветов, в то время как цвета с более длинной длиной волны такие как красный, оранжевый и желтый, сложнее рассеиваются.

Фото: Public Domain

11. Тетрохроматия, генетическая мутация, из-за которой в глазах у некоторых людей 4 типа световых рецепторов, вместо обычных 3-х, что позволяет им воспринимать около 100 миллионов цветов — в 100 раз больше, чем большинство людей. У женщин эта мутация встречается гораздо чаще, чем у мужчин.

Фото: Public Domain

10. Есть цвета слишком сложные для восприятия человеческим глазом. Они известны как невозможные цвета или запрещенные цвета.

Фото: flickr.com

9. Исследователи полагают, что вид телевизора, который вы смотрели в детстве, оказывает сильное влияние цвет ваших снов. Поэтому пожилые люди, которые привыкли смотреть черно-белый телевизор, могут видеть черно-белые сны.

Фото: Public Domain

8. Белый цвет символизирует чистоту и свежесть. Окрашенная в белый цвет комната считается идеальной для беременной женщины.

Фото: Public Domain

7. У креветки-богомола, красочного морского рачка, самые сложные глаза из всех живых существ. В то время как большинство существ (включая людей) имеют только 3 цветовых рецептора, у креветки-богомола их 12-16. Следовательно, эти существа способны воспринимать цвета, которые люди даже не могут себе представить.

Фото: commons.wikimedia.org

6. Зеленый цвет – это лучший цвет для рабочего стола вашего компьютера. Это спокойный для глаз цвет, и он вызывает меньше всего зрительного напряжения.

Фото: Shutterstock

5. В то время как красный цвет обычно воспринимается как тревожный сигнал, он оказывает успокаивающее воздействие на кур. Красный свет помогает им успокоиться, лучше спать, и избежать каннибализма и проблемы заклевывания друг друга.

Фото: Public Domain

4. Хорошо различающих цвета существ, комаров привлекают темные цвета, особенно черный и темно-синий.

Фото: Shutterstock

3. Рабочим черные коробки кажутся более тяжелыми, чем коробки других цветов, даже если их вес одинаков.

Фото: Public Domain

2. Серый цвет провоцирует людей быть пассивными, безучастными, и испытывать недостаток энергии. Поэтому, если вам нравится носить серую одежду, добавьте к ней более яркий цвет, чтобы уменьшить этот эффект.

Фото: Shutterstock

1. В 2014 году английская Hi-tech компания объявила о том, что они создали самый черный цвет из когда-либо виденных. Созданный путем выращивания углеродных нанотрубок на металлической поверхности, вантаблэк (Vantablack), как его называют ученые, поглощает свет до такой степени, что поверхность выглядит как пустота.

Фото: Public Domain

Какие 3 самых популярных цвета для оформления сайтов?

Как подтвердит большинство маркетологов, психология восприятия цвета имеет огромное влияние на отношение посетителей к online ресурсу. То, как целевая аудитория отреагирует на рекламную кампанию или воспримет ваш лендинг, тоже во многом определяет цвет.

Проще говоря, выбор оформления является весьма весомым фактором конвертации вашего сайта. В рамках этой статьи мы остановимся на трех самых популярных вариантах цветовых решений: синий, зеленый и оранжевый, и рассмотрим их влияние на восприятие и пользовательское поведение.

Цвет очень важен

Около 85% покупателей отмечают, что цвет является основной причиной выбора продукта, и это справедливо для всего, от автомобилей до обуви. К продаже услуг данный фактор относится не меньше. Но почему? Узнаваемость бренда зависит на 80% от цветового оформления, которое вызывает доверие потребителя.

В интернет-маркетинге ситуация не менее серьезна — цвет существенно влияет на показатели продаж. 42% покупателей формируют мнение о веб-сайте на основе его дизайна, в том числе и благодаря цветовой гамме. Более того, 52% покупателей не посетят лендинг или сайт снова, если им не понравилось его оформление.

Цвет, по данным исследований нейробиологов, обладает способностью притягивать определенные сегменты людей, менять предпочтения и влиять на поведение аудитории.

1. Голубой символизирует безопасность

Самая «безопасная» цветовая гамма — синяя. Любой ее оттенок «работает» и каждое сочетание с синим эффективно. Но что подразумевается под словом «безопасность» в данном контексте?

Синий — любимый у большинства людей, независимо от пола, возраста и т. д. Кроме того, синий цвет ассоциируется с уверенностью, властью и надежностью.

Статистика не врет: 57% мужчин и 35% женщин заявили, что синий — их любимый цвет. В подавляющем большинстве участники исследования выбрали его как наиболее предпочтительный оттенок.

Если посмотреть на вопрос с другой стороны, то практически никто из респондентов не счел синий раздражающим или просто нелюбимым. По данным опроса, только 1% мужчин и 0% женщин заявили, что синий — самый отталкивающий оттенок для них.

Почему он так популярен? Теорий на этот счет несколько. Некоторые основаны на том, что синева ясного неба («безопасная» погода) или океана (который отражает безоблачное небо) ассоциируются у людей с надежностью, уверенностью и властью.

Многие сайты используют цвет «безопасности», за примерами не стоит ходить далеко. Самая крупная социальная сеть, Facebook, оформлена в оттенках синего.

Twitter не отстает.

И, да, даже LinkedIn любит синий цвет.

Wal-Mart — крупнейшая в мире розничная сеть — пошла той же дорогой.

Многие банки используют этот подход. Основной цвет Citibank — синий с ярко-красной дугой.

Bank of America использует красный, но основной цветовой акцент в их логотипе — на синем цвете.

У Chase Bank светло-синий сайт и логотип.

Большинство компаний, работающих в отраслях, где доверие и надежность очень важны, используют много синего в своем брендировании. Ниже показана целевая страница First American Home Warranty — компании, предлагающей услуги по техническому обслуживанию домов.

USAA, Американская ассоциация автосервисов — основной дистрибьютор страховых полисов. На их сайте преобладает синий цвет.

New York Life, один из лидеров по страхованию жизни, использует хорошо известный синий квадратный логотип.

Среди российских брендов можно выделить Yota:

И, конечно же, социальная сеть ВКонтакте:

Подводя итог: вы не ошибетесь, если выберете оттенки синего для оформления своего ресурса. Даже если его слишком много, он все равно «работает».

Карен Галлер (Karen Haller), специалист в области прикладной психологии цвета, пишет о синем следующее:

«Этот цвет символизирует интеллект, ум, коммуникацию. А когда речь идет о социальных медиа, акцент на общение очень важен. Синий цвет также воспринимается как заслуживающий доверие, надежный, безопасный. Эти положительные качества передаются и бренду, выбравшему подобные оттенки».

2. Зеленый символизирует рост

Основной посыл зеленого — рост. Причины ассоциации очевидны: большинство растений — зеленые.

Зеленый имеет еще одно свойство — это один из самых простых цветов для восприятия человеческим глазом. Когда люди думают об этом цвете, у них автоматически возникают ассоциации с чем-то здоровым, живым, растущим и натуральном.

Бренд Subway позиционирует себя как здоровая альтернатива фастфуду и использует зеленый в качестве корпоративного цвета на логотипе и официальном сайте.

Зеленый используется в оформлении крупнейшего IT блога Techcrunch.

Envato использует зеленый цвет, чтобы обратиться к своей целевой аудитории — стартапам.

Некоторые из крупнейших и наиболее известных мировых брендов используют зеленый для продвижения определенных идей или передачи необходимых ощущений.

Российский пример напрашивается сам собой. Разумеется, это Сбербанк:

3. Будьте осторожны с оранжевым

Оранжевый — один из тех цветов, которых стоит опасаться. Как утверждают психологи, он наиболее тесно связан с риском. Но почему? Прислушайтесь к инстинктам. Когда вы видите надпись оранжевого цвета, что-то внутри говорит: «Стой! Здесь может быть опасно!»

Охотники носят оранжевые жилеты, чтобы их не подстрелили по ошибке. Строители в опасных ситуациях тоже надевают оранжевые жилеты или каски.

Немногие бренды используют оранжевый цвет, но решившиеся на это имеют четкое намерение. Их цель — демонстрация энергии, динамизма, азарта, а иногда и обещание риска.

Home Depot апеллирует к духу авантюризма у покупателей товаров категории DIY («Сделай сам»). Цвет их логотипа красноречиво отражает эту философию.

Есть риск использования оранжевого цвета — он воспринимается «дешево». Гипотеза, выдвинутая в исследовании Forbes в 1991 г., подтверждает это: почти четверть опрошенных назвали оранжевый «дешевым».

Писатель и бизнес-психолог Эми Морин (Amy Morin) тактично назвал «дешевыми» оттенки оранжевого, говоря об этом так: «Люди часто ассоциируют оранжевый цвет с хорошей скидкой, низкой ценой. Но «хорошая цена» редко говорит о высоком качестве».

Обозреватель Washington Post Джефф Туринтайн (Jeff Turrentine) предпринял мучительную попытку реабилитировать оранжевый цвет. Он отметил, что «нет ничего сомнительного в ярко-оранжевом», но признал, что иногда тот вызывает «вульгарные ассоциации».

Независимо от вашего намерения, будьте осторожны с этим цветом.

У HootSuite в логотипе присутствует оранжевый.

Тем не менее, в большинстве случаев бренд не использует главный цвет своего логотипа. Чаще всего в оформлении встречается черный, а основной оттенок на домашней странице — зеленый.

Однако многие компании используют оранжевый цвет достаточно успешно. Кстати, если вы обратите внимание, то увидите, что многие эффективные CTA-кнопки — оранжевые.

Российская сеть супермаркетов Дикси носит логотип, выполненный в ярко-оранжевом цвете. Вычурное использование этого оттенка недвусмысленно намекает целевой аудитории, что цены здесь должны быть предельно низкими.

Вывод

При выборе цветов для оформления ресурса лучшим решением будут зеленый и синий.
Зеленый подойдет, если вы хотите подчеркнуть развитие, рост (вашего бизнеса, клиентских активов, качества жизни пользователей и т. д) или если ваш бизнес связан с экологией, питанием, здоровым образом жизни. Не забывайте, что зеленый и сам по себе обладает успокаивающим действием и вызывает доверие.

Голубой внушает чувство спокойной уверенности, при этом он наиболее легкий для восприятия. Менее 1% пользователей считают этот цвет раздражающим. Поэтому большинство успешных социальных сетей оформлены в оттенках синего и голубого — люди проводят многие часы своей жизни, читая ленты новостей ВК или Facebook, постоянно проверяют Twitter и т. д. А чтобы человек мог провести в социальной сети действительно долгое время, ее оформление должно минимально отвлекать и не раздражать посетителя.

Применение оранжевого связано с определенным риском. Но тем не менее он идеально подходит в ряде случаев. Например, если вы хотите специально подчеркнуть «дешевизну» бренда — это полезно для сайтов онлайн-распродаж или для бизнесов, делающих упор на большие скидки в своей маркетинговой стратегии. Кроме того, если вы работаете в сфере активного отдыха, туризма, или чего-то еще, связанного с риском и приключениями, вам стоит задуматься об использовании оранжевого в дизайне.

Но что бы вы ни выбрали, убедитесь, что можете предсказать реакцию своей аудитории на конкретную цветовую гамму.

А теперь забудьте все, что прочитали выше :). Цвет лишь инструмент в процессе оптимизации конверсии.

Цвет лендинга не сделает ваш бизнес успешным, а вот соотношение активных и пассивных цветов — да. Важно только то, на чем вы акцентируете внимание целевой аудитории и какого действия ждете от нее.

Высоких вам конверсий!

По материалам: blog.crazyegg.com, image source splitshire 

16-12-2014

как оттенки влияют на восприятие продукта — Маркетинг на vc.ru

Фотограф Сергей Сморовоз опубликовал на своем сайте перевод заметки предпринимателя Ника Коленды о психологии цвета и о том, как применять цвета в маркетинге в зависимости от характера бренда, типа продукта и поставленной цели. Редакция vc.ru частично публикует материал с разрешения автора.

Вашему вниманию предлагается всеобъемлющий материал, посвящённый цветовой психологии.

Многие люди до сих пор несправедливо считают большую часть доступной нам информации о цвете ненаучной. Чтобы развеять это заблуждение, я изучил 50 академических исследований, посвящённых цвету, и нашел в них довольно любопытные и заслуживающие доверия выводы.

Мой материал представляет собой компиляцию этих выводов. Я подвёл итоги своего исследования в представленной ниже таблице. В следующий раз, когда вам нужно будет выбрать цвет, вы сможете воспользоваться этой схемой.

Эта обобщающая таблица даёт лишь поверхностные данные. Остальную информацию можно разделить на три части.

Часть 1. Психология цвета

Цвет повсюду. Оглядитесь вокруг: у всего есть цвет. Синий, красный, желтый, зелёный — этот список бесконечен. Мы окружены цветами. По такой всеобъемлющей теме должно быть огромное количество исследований, верно? Не совсем.

Я искал «цветовая психология» в Google Scholar, и система выдала 2480 исследований. Чтобы продемонстрировать вам вес этого показателя, я вбил в поиске другие запросы:

Как вы можете видеть, «психология цвета» находится на одном уровне с «мужским бельём».

Пролистав несколько доступных исследований, я сформировал модель, отражающую психологические эффекты, возникающие в связи с влиянием цвета на человека. Я назвал её «Цветовая модель Коленды» (к сожалению, здесь я поступил как нарцисс).

Эта модель описывает то, как мы оцениваем цвет. Вы можете пока не понимать её компонентов. Но в своем материале я постепенно рассмотрю все части этой модели.

1.1. Что такое компоненты цвета

Чтобы понимать базу представленной модели, нужно знать суть компонентов, составляющих визуальный характер цвета.

Например, тут все цвета синие:

Но все они выглядят по-раз

«модный цвет этой весной » – Яндекс.Кью

За ответом на этот вопрос можно смело обратиться к американской фирме Pantone Inc (или, как ее называют, в Институт цвета), которая разработала стандартизированную систему подбора цвета. Сезон весна-лето 2019 будет наполнен оттенками оранжевого, желтого, красного, приглушенного зеленого, нежно-розового и насыщенного синего. Вообще же Пантон выделил 14 основных и 4 нейтральных оттенка, основываясь на итогах Недели мод и преобладания разных цветов в коллекциях дизайнеров.

Главным цветом 2019 года Пантон обозначил Living Coral (яркий коралловый оттенок), а в 2018 году, например, это был Ультра-фиолет. Коралловый оттенок гармонично смотрится с розовым, красным, оранжевым, оттенками желтого, теплым зеленым, т.е. с другими модными отенками этого сезона. Living Coral прекрасно подойдет насыщенным весенним и осенним цветотипам, т.е. цветовой гамме человека, которая берется за основу создания индивидуального стиля. Для определения своего цветотипа можно обратиться к таблицам. Существует 4 основных: холодные Лето и Зима, теплые Осень и Весна.

Далее для весны-лета 2019 актуальна Lemon Verbena (Лимонная вербена), которая подойдет цветотипу, который может себе позволить светлые теплые оттенки. К теплым модным цветам также относятся насыщенный желтый Aspen Gold (Золотая осина), Mango Mojito (Манговое Мохито), «апельсиновая» Turmeric (Куркума), которая хорошо сочетается с небесно-голубым и белым, энергичный оттенок красного — Fiesta (Фиеста), аккуратный Toffee (Тоффи / Ириска), прекрасно комбинирующийся с белым и черным.

Из холодных оттенков встречаются Sweet Lilac (Сладкая сирень) для утонченных натур, деликатная Pressed Rose (Сухая роза / Засушенная роза), приглушенные Pepper Stem (Стебель перца) и Terrarium Moss (Мох в террариуме). Актуальный прохладный и глубокий Jester Red (Шутовской красный) хорошо сочетается со строгими темными оттенками.

Princess Blue (Принцессин синий / Синий для принцессы) и Pink Peacock (Розовый павлин) подходят для контрастных цветотипов.

Все эти яркие оттенки разбавляются четырьмя нейтральными:

• очень светлый Sweet Corn (Сладкая кукуруза),

• приглушенный светлый Soybean (Соевый боб),

• оттенок серого Brown Granite (Коричневый гранит),

• темный синий Eclipse (Затмение).

Этой весной актуальный Total look (образ в одном цвете) состоит из бежевого, карамельного, причем используются разные оттенки в коричнево-бежевом диапазоне, разные принты (кожа, клетка, леопард) и разные фактуры (трикотаж, мех, кожа, вельвет и др.). Такие сочетания можно найти и в дизайнерских колекциях, и на масс-маркете.

Приятный цвет ▷ Французский перевод

ПРИЯТНЫЙ ЦВЕТ ПО ФРАНЦУЗСКИ

Результатов: 19967, Время: 0.0616

Примеры использования приятного цвета в предложении и их переводы