Содержание

Как создать и настроить Яндекс Метрику

Яндекс Метрика — это бесплатный инструмент веб-аналитики, который помогает получать наглядные отчеты о действиях посетителей сайта и отслеживать, как работает тот или иной источник трафика. В материале покажем, как установить и настроить на сайте счетчик Метрики и чем он может быть вам полезен.

Метрика — это важный инструмент для измерения и адекватной оценки результатов интернет-рекламы, необходимый для повышения ее эффективности. Управлять можно только тем, что можешь измерить — запуск платного трафика без настроенной аналитики будет пустой тратой денег.

Метрика позволяет:

  • оценивать эффективность рекламных кампаний и других маркетинговых активностей в онлайне;
  • проводить эксперименты и делать выводы об их эффективности;
  • понимать, как пользователи попадают на сайт, как ведут себя, откуда и почему уходят — и с учетом этой информации работать над воронкой продаж и удобством сайта;
  • эффективно сегментировать аудиторию — как для анализа, так и для запуска ретаргетинговых кампаний в Яндекс Директе.

Что нужно, чтобы установить счетчик Метрики на сайт:

  1. Сайт с возможностью настройки тегов. Чтобы разместить код счетчика на сайт, нужен доступ к коду сайта или Google Tag Manager — это контейнер, который устанавливается на сайт один раз и в дальнейшем позволяет добавлять нужные фрагменты кода без дополнительных вмешательств в код самого сайта.
  2. Список всех целевых действий, которые пользователь может совершить на сайте, разнесенных по уровням маркетинговой воронки — от заинтересованности до покупки. Это необходимо, чтобы корректно настроить цели.

Упрощаем для вас запуск рекламных кампаний, аналитику и отчетность

Попробуйте все инструменты аналитики от eLama за 45 дней бесплатного периода – и останьтесь с нами навсегда

Узнать больше

Создаем счетчик Метрики

Первое, что нужно сделать — создать аккаунт в Яндексе. Если он у вас уже есть, нажмите на кнопку «Войти» в правом верхнем углу страницы Метрики.

Чтобы отслеживать кампании, созданные в Яндекс Директе при помощи eLama, используйте логин и пароль из личного кабинета eLama.

Нажмите кнопку «Добавить счетчик».

Дайте счетчику название — продублируйте адрес сайта, так будет понятнее, для какого ресурса работает счетчик. Заполните поле «Адрес сайта» — добавьте адрес сайта до второго уровня домена, например, site.ru. Здесь можно указать и конкретную страницу, например, акционную, если вы хотите добавить счетчик именно на нее. Но лучше устанавливать код Метрики на все страницы сайта, которые посещает пользователь, — так вы получите наиболее полную и наглядную статистику.

Также здесь можно указать дополнительные адреса, если вы хотите добавить один счетчик на несколько сайтов. Но лучше для разных сайтов создать отдельные счетчики.

Поставьте отметки в чекбоксах «Принимать данные только с указанных доменов» и «Включая поддомены».

Выберите часовой пояс — тот, в котором живет ваша основная целевая аудитория.

Обязательно добавьте адрес электронной почты для уведомлений.

Далее останется передвинуть вправо выключатели автоматических целей и инструментов для отслеживания поведения пользователя на сайте, принять условия — и можно переходить к настройке счетчика.

Настройка Яндекс Метрики

Сначала нужно выбрать способ установки счетчика в зависимости от того, будете ли вы добавлять его непосредственно в теги <head> или <body> в коде сайта — или воспользуетесь системой управления тегами вроде упомянутого Google Tag Manager. Если у вас сайт на конструкторе, например, на Tilda — вам достаточно будет указать номер счетчика в настройках лендинга или в специальном плагине.

Выбор двух следующих настроек зависит от специфики сайта:

  1. Электронная коммерция полезна для интернет-магазина, но требует дополнительной настройки. У нас есть вебинар об этом, но лучше здесь не действовать самостоятельно, а привлечь разработчика или вебмастера.
  2. Контентная аналитика пригодится для инфопортала или сайта с блогом, где важно отслеживать, как читают тексты — на что обращают больше внимания, что дочитывают, что — нет.

В дополнительных настройках нужно указать валюту, в которой вы ведете расчеты и выбрать таймаут визита — то есть время бездействия человека на сайте. Часто бывает такое, что пользователь открывает ваш сайт, а потом отвлекается на другую страницу и возвращается позже. Если он вернется через 40 минут при таймауте визита в полчаса, система засчитает его возвращение за новый визит.

Максимальный показатель таймаута — 360 часов, и лучше оставить его побольше: чем меньше визитов приходится на одного пользователя, тем выше точность измерений.

Ниже располагаются чекбоксы с опциями кода. Опция отслеживания хеша в адресной строке позволяет корректно подсчитывать количество просмотров на страницах, которые обновляются без перезагрузки по технологии Ajax. Опция для сайтов, использующих выгрузку XML, исключает из кода элемент noscript, который не должен использоваться в XML-документах.

Также здесь можно настроить информер с отображением посещаемости, чтобы публиковать общедоступную статистику прямо на сайте, и включить опцию «Альтернативный CDN», которая позволяет получать более точную информацию о посетителях сайта, которые приходят из регионов, где сервисы Яндекса полностью или частично заблокированы.

Метрика может замедлять загрузку сайта, особенно если включен альтернативный CDN. Если сайт грузится долго, проконсультируйтесь с веб-разработчиком. Если причина именно в Метрике, можно спустить ее код в нижнюю часть сайта, в тег <body> — тогда она будет загружаться после кода сайта.

Осталось скопировать код для установки на сайте и нажать на кнопку «Начать пользоваться».

Проверка Яндекс Метрики

Чтобы проверить, работает ли счетчик на сайте правильно:

  1. откройте сайт;
  2. в строке браузера добавьте к его адресу параметр _ym_debug=1 вот так: http://site.ru/?_ym_debug=1;
  3. загрузите страницу.

Если счетчик есть и он настроен правильно, он начнет отправлять данные, которые отобразятся в консоли браузера. Чтобы открыть консоль, нажмите:

  • для устройств на Windows: Ctrl + Shift + J;
  • для устройств на MacOS: ⌥ + ⌘ + J.

Если в консоли не отображаются данные, это может значить, что:

  • счетчик не установлен или установлен неправильно;
  • расширение Adblock Plus мешает работе счетчика;
  • работу счетчика на сайте блокируют другие скрипты — обратитесь к сотруднику, который отвечает за поддержку сайта, чтобы понять проблему;
  • домен mc. yandex.ru заблокирован в файле hosts вашей операционной системы.

Когда вы проверите Яндекс Метрику на сайте и убедитесь, что все работает корректно, возвращайтесь на страницу Яндекс Метрики. Новый счетчик теперь отображается в списке на главной странице вместе с ключевыми показателями статистики. Чтобы перейти к детальной настройке, которая позволить использовать максимум его возможностей, жмите на шестеренку справа.

Открывшаяся страница содержит базовые настройки, которые были выполнены только что.

Во вкладках верхнего меню можно:

  1. Настроить вебвизор, чтобы смотреть записи передвижений пользователей по страницам сайта.
  2. Отфильтровать посещения по ip-адресу — например, для сотрудников, отключить учет в Метрике своих визитов и исключить из статистики посещения роботов.
  3. Задать цели, чтобы отслеживать конкретные действия посетителей сайта.
  4. Настроить уведомления о доступности сайта — Метрика будет проверять это в установленное время и даст вам знать, если сайт не работает.
  5. Настроить интеграцию с другими системами и сервисами и загрузку данных: клиентов и заказов из CRM-системы, параметров посетителей для сегментации, офлайн-конверсий и расходов на рекламу.
  6. Дать индивидуальный доступ к Метрике на просмотр или редактирование кому-то из сотрудников. Если доступ к Метрике и к Директу у вас происходит с разных аккаунтов, здесь их можно объединить, открыв индивидуальный доступ для аккаунта, с которого ведется реклама.
  7. Подключить отчеты по Директу, колл-трекингу, контентной аналитике, электронной коммерции — все опции сопровождены подробными подсказками.

Настраиваем цели

Цели отслеживают нужные для бизнеса действия посетителей. Благодаря им в отчеты будут попадать данные о том, сколько раз на сайте заполнили форму, зашли на страницу с контактами, кликнули по номеру телефона, нажали на «Купить» и так далее.

Цели помогут вам:

  • понимать эффективность рекламы — то, какие кампании, таргетинги и так далее приводят покупателей;
  • платить в Директе не за клики, а за полезные действия — например, заявки;
  • выяснить, что в дизайне и структуре сайта вызывает сложности у пользователей, и убрать помехи на пути к покупке;
  • повысить точность встроенной оптимизации от Яндекса в Директе, которая идет даже при ручном управлении ставками;
  • использовать автостратегии;
  • создавать look-alike аудитории и запускать ретаргетинговые кампании.

Важно отслеживать как можно больше нужных действий посетителя — от просмотра видео до возвращения на сайт после оплаты. В Метрике можно добавить до 200 целей вручную. Плюс, ориентируясь на действия пользователей, система через некоторое время предложит вам автоматические цели — обязательно включите эту опцию на вкладке «Счетчик».

Чтобы добавить цель, нажмите кнопку на вкладке «Цели».

Четыре цели из верхнего ряда есть в Метрике давно и чуть сложнее в настройке, остальные — максимально просты и интуитивно понятны в настройке.

Количество просмотров — самая простая цель, которая будет считаться достигнутой, когда пользователь просмотрит заданное количество страниц на сайте.

Посещение страниц засчитывается за визит на заданную страницу. Простая и важная цель, которую стоит настроить сразу — посещение страницы благодарности после покупки или отправки формы.

JavaScript-событие позволяет отследить клик по кнопке, отправку формы, появление элемента на сайте в ответ на какое-то действие.

Составная цель показывает, до какого шага дошел пользователь на пути к достижению желаемого действия. Цель фиксируется, если пользователь последовательно пройдет заданные шаги — обычно этапы в ней создаются по воронке. Например, так: переход в каталог товаров → переход в корзину → переход на страницу завершения заказа. Шагов может быть до пяти, на каждом шаге — до 10 условий, объединенных логикой ИЛИ.

Пример статистики по составной цели из трех шагов.

С учетом этой информации можно упростить путь по сайту и изменить воронку, чтобы до самого важного шага доходило как можно больше людей.

Подробнее о целях в Яндекс Метрике и их настройке читайте в материале в блоге eLama.

Общие рекомендации по настройке целей

  1. Давайте целям максимально подробные и понятные названия: если анализом будет заниматься другой специалист, он сможет быстро понять, какие действия фиксируются.
  2. Задавайте доход достижению по каждой цели. Опирайтесь на средний чек и количество выполнений цели, которое приходится на одну продажу. Это позволит создавать максимально информативные отчеты по рентабельности или доле рекламных расходов.
  3. Настраивайте разные макро- и микроцели. Макроцель — это то, что влияет на продажу (например, заявка или покупка), микроцель — это любое промежуточное действие на пути к достижению макроцели (например, скачивание инструкции или посещение определенных страниц). Даже если вы не уверены, что будете использовать для оптимизации статистику кликов по кнопке вроде «Скачать презентацию», пусть она копится.
  4. Отмечайте чекбокс «ретаргетинг», чтобы собирать аудиторию для ретаргетинговых кампаний.
  5. Не правьте код, если не разбираетесь в этом — лучше обращаться к веб-мастеру или разработчику.
  6. Проверяйте все цели после создания и настройки — заходите на сайт, отправляйте форму, жмите на кнопки и так далее. Если на вкладке «Фильтр» вы исключили из статистики собственные визиты, делайте это из вкладки «Инкогнито».

Автоматические цели — это полезно

Автоматические цели Метрика создает сама на основе некоторых действий, например, клика на email, номер телефона или кнопку, перехода в мессенджер, отправки формы — полный список можно посмотреть в справке по нажатию гиперссылки «Автоцели».

Автоматические цели работают и позволяют ограничиться минимумом настроек, но их недостаточно, чтобы анализировать эффективность рекламы и понимать, какие элементы работают лучше, какие хуже, и на этих основаниях оптимизировать рекламу.

Связываем аккаунты Яндекс Директа и Яндекс Метрики

Для оценки эффективности рекламы в Директе нужно передавать в рекламную систему данные с сайта, которые собираются в Метрике — в том числе о продолжительности визитов, активности посетителей на сайте, их конверсиях и так далее. Если связать аккаунты Метрики и Директа, рекламная система будет передавать максимум данных по кампаниям в систему аналитики, а система аналитики будет отдавать в Директ данные о конверсиях и вовлеченности.

Кроме того, интеграция Метрики и Директа позволит использовать цели, настроенные в системе аналитики, в качестве ключевых для ручных стратегий и конверсионных автостратегий. А также строить отчеты по рентабельности и ДРР — если зададите доход для каждой цели.

Войдите в аккаунт Яндекс Директа, отметьте нужную кампанию, выберите в нижнем меню пункт «Счетчики метрики» и добавьте номер счетчика, установленного на сайте.

Во все ссылки перехода по объявлениям автоматически добавится метка yclid с уникальным номером клика. Убедитесь, что сайт корректно открывает ссылки с метками: найдите в поиске свое объявление по низкочастотнику, чтобы клик стоил недорого, и перейдите по ссылке.

Номер счетчика Метрики нужно добавить во все активные кампании, а после добавлять во все новые. Если счетчик не привязан к рекламной кампании, переходы с объявлений в отчетах Метрики будут отнесены к источнику «Чужие кампании».

Дальше можно будет использовать цели из Метрики для оптимизации рекламных кампаний. Для этого укажите их в блоке «Ключевые цели». К нему можно перейти, отметив кампанию в списке и выбрав нужную ссылку на панели внизу. Также это можно сделать на странице редактирования параметров кампании.

Бесплатные кампании в Директе для старта

Для тех, кто раньше не запускал рекламу в Директе через eLama

Получить кампании

Анализируем статистику

Метрика создает статистические отчеты в виде таблиц и диаграмм. Отчет строится за определенный период времени — по умолчанию это месяц.

Чтобы перейти к статистике, выберите в меню «Отчеты». В верхней части списка расположено облако пресетов. В нем собраны часто используемые группы отчетов, объединенные по тематикам. Например, отчеты из пресета «Кто заходит» помогают понять аудиторию: пол и возраст, устройства, с которых посетители просматривали сайт, поисковые запросы, которые их привели. Чтобы найти нужный отчет, воспользуйтесь значком поиска.

Ниже в сером поле сгруппированы отчеты, которые вы используете чаще всего. По умолчанию это вебвизор, сводка по источникам и информация о конверсиях по настроенным целям.

Далее размещается перечень отчетов о посещаемости:

  • Источники — распределение визитов по источникам трафика: поисковые запросы, реклама, соцсети и так далее.
  • Аудитория — демографический анализ посетителей сайта: пол, возраст, местоположение, интересы и так далее.
  • Содержание — то, как пользователи взаимодействуют с контентом сайта: страницы входа и выхода, посещаемость отдельных страниц, загрузки файлов, переходы по внешним ссылкам и так далее.
  • Технологии — информация об устройствах и ПО посетителей.
  • Мониторинг — результаты проверки доступности сайта и его нагрузки.
  • Электронная коммерция — детализированная информация о заказах, сделанных в интернет-магазине.

В боковом меню размещаются инструменты для аналитики поведения посетителей:

  • Карты показывают статистику переходов, кликов, скроллинга и взаимодействия с формами.
  • Вебвизор записывает действия посетителей на сайте и показывает их в видеоформате.

Отчеты можно сохранять, выгружать, добавлять в избранное и формировать по расписанию. Для этого воспользуйтесь меню в правом верхнем углу в нужном вам отчете.

Чтобы создать отчет с индивидуальными настройками, перейдите в «Свои отчеты» в левом меню.

Метрика — это удобный и функциональный инструмент, который дает широкую и детальную информацию о поведении пользователей и их взаимодействии с сайтом, позволяет увидеть слабые места в коммуникации с ними через сайт и оптимизировать маркетинговую воронку. Поэтому он совершенно необходим при запуске любой интернет-рекламы.

Как связать Яндекс.Метрику и Директ, инструкция по синхронизации

Какие фишки дает синхронизация Яндекс Директа и Метрики:

  • можно использовать автоматический стратегии с оптимизацией по ключевым целям;

  • можно настраивать ретаргетинг по целям или сегментам из Метрики;

  • можно применять цели для дополнительных релевантных фраз.

Метрика получает данные о трафике из Директа, если номер счетчика указан в параметрах кампании. Как связать Яндекс Метрику и Яндекс Директ, разберем в этой инструкции.

Где найти номер счетчика

Каждому счетчику в Метрике присваивается уникальный номер. Чтобы его увидеть, зайдите в Метрику. В списке «Мои счетчики» под названием счетчика будет указан его номер.

Также можно нажать на значок шестеренки справа и перейти в настройки счетчика. Там будет указан его номер.

Связка существующей кампании со счетчиком

Чтобы связать существующую кампанию со счетчиком Яндекс Метрики, зайдите в Директ, выберите нужную кампанию, нажмите на значок шестеренки. В раскрывающемся меню выберите «Редактировать».

В настройках кампании в пункте «Счетчики Яндекс Метрики» добавьте номера счетчиков, которые нужно подключить.

Не забудьте включить разметку ссылок для Метрики, чтобы отслеживать информацию о кликах.

Всего можно добавить до пяти счетчиков для одной кампании, указав их номера через запятую или пробел. Счетчики могут быть зарегистрированы как на аккаунты с разными логинами, так и на один аккаунт.

Счетчик Метрики для новых кампаний

Если нужно создать много кампаний с одинаковым набором счетчиков или по умолчанию связывать определенные счетчики со всеми новыми кампаниями, в Яндекс Директе можно настроить автоматическую синхронизацию каждой новой кампании с этими счетчиками.

Для этого зайдите в раздел «Мои настройки» в верхнем меню.

В поле «Счетчик Метрики для новых кампаний» введите не более пяти номеров.

Если аккаунты Директа и Метрики находятся на разных логинах, необходимо предоставить доступ. Для этого зайдите в нужный счетчик Метрики и выберите пункт «Настройка» в боковом меню. Также в настройки можно перейти, нажав на значок шестеренки возле названия счетчика.

Перейдите во вкладку «Доступ» и нажмите «Добавить пользователя». В поле укажите логин аккаунта Яндекс Директа.

Если доступ к аккаунту не был предоставлен заранее, система не позволит добавить счетчик. Директ предложит отправить запрос на доступ на почту владельца аккаунта. Счетчик можно будет добавить после подтверждения доступа.

Теперь при создании новой кампании указанные счетчики будут автоматически подтягиваться в соответствующее поле. В любой момент вы сможете удалить имеющиеся счетчики или добавить новые как в уже запущенных, так и в новых кампаниях.

ROMI, ДРР и другие термины аналитики

Объясняем, что есть что

 

Подпишитесь, чтобы получать полезные материалы о платном трафике

Нажимая кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных

PageSpeed ​​Insights — Замедляет ли Яндекс Метрика скорость сайта?

Я использую Яндекс Метрику для своего сайта Thegoldlive. com и столкнулся с проблемой Core Web Vitals из-за этого. Я считаю, что это основная причина того, почему мой сайт работает медленно. Есть ли способ избавиться от этого или я должен удалить это с сайта?

Когда я удаляю его с сайта, скорость моего сайта становится лучше. Но я не хочу его удалять, потому что он помогает мне лучше всего анализировать посетителей на сайте. Так вот почему спрашиваешь, есть ли способ сохранить обе вещи параллельно?

  • pagespeed-insights
  • core-web-vitals
  • yandex-metrika

Запустив свой сайт через PageSpeed ​​Insights, похоже, ваши проблемы связаны со временем загрузки (TTFB, FCP и LCP) и перемещением контента (CLS).

Я не знаком с Яндекс Метрикой, но маловероятно, что решение для аналитики замедлит эти показатели. В основном они влияют на такие показатели отзывчивости, как FID и INP.

Я не совсем понимаю причину медленных TTFB (мне кажется быстрым!), что напрямую повлияет на другие показатели загрузки. Похоже, вы используете CDN (cloudflare), и время отклика сервера по результатам лабораторных тестов кажется быстрым.

Возможно, у вас просто много посетителей из медленных сетей/устройств? Если это так, то здесь может помочь то, что сайты имеют право на кэш Back/Forward, чтобы, по крайней мере, они получали быструю (мгновенную!) загрузку при переходе назад и вперед по сайту. Тестирование вашего сайта на это показывает, что ваш сайт использует обработчик выгрузки, а это означает, что вы не можете извлечь выгоду из этого прироста производительности. Похоже, вы используете Rocker Loader от Cloudflare — по иронии судьбы то, что должно улучшить производительность, но может сдерживать вас здесь. Я бы отключил это.

Для ваших проблем со сменой раскладки (CLS) это должно быть более очевидным. У вас есть реклама, которая появляется и исчезает и проталкивает весь контент вниз. Вам лучше зарезервировать блок пустого пространства для его вставки, а не динамически вставлять его и перемещать текст, что раздражает посетителей сайта.

Зарегистрируйтесь или войдите в систему

Зарегистрируйтесь с помощью Google

Зарегистрироваться через Facebook

Зарегистрируйтесь, используя электронную почту и пароль

Опубликовать как гость

Электронная почта

Требуется, но не отображается

Опубликовать как гость

Электронная почта

Требуется, но не отображается

Нажимая «Опубликовать свой ответ», вы соглашаетесь с нашими условиями обслуживания и подтверждаете, что прочитали и поняли нашу политику конфиденциальности и кодекс поведения.

Подключить Яндекс Метрику к Looker

Что такое Яндекс Метрика?

Яндекс Метрика — мощный инструмент веб-аналитики для отслеживания и анализа посещаемости сайта, поведения пользователей и эффективности маркетинговых кампаний. Крупные предприятия получают выгоду от Яндекс Метрики, поскольку она предоставляет информацию о привлечении пользователей, вовлеченности и коэффициентах конверсии, помогая оптимизировать маркетинговые стратегии и повышать рентабельность инвестиций.

Что такое Looker?

Looker — это современная платформа данных, разработанная для крупных предприятий и обеспечивающая мощные возможности анализа и визуализации данных. С помощью Looker компании могут получать ценную информацию из своих данных, принимать решения на основе данных и совместно использовать интерактивные информационные панели в режиме реального времени между командами. Настраиваемая и масштабируемая платформа Looker позволяет организациям формировать культуру данных и использовать свои данные для стимулирования роста.

Подключение Яндекс Метрики к Looker

Подключить Яндекс Метрику к Looker можно несколькими способами, в том числе:

  • Ручным экспортом данных из Яндекс Метрики и их импортом в Looker, что может занять много времени и привести к ошибкам.
  • Использование стороннего инструмента интеграции, который может потребовать дополнительной настройки и обслуживания.
  • Создание пользовательского коннектора данных для Looker Yandex Metrica, что может быть сложным и ресурсоемким.
  • Использование решения Improvado, которое оптимизирует процесс, гарантирует точность данных и предлагает дополнительные преимущества, такие как масштабируемость и индивидуальная настройка.

Чтобы подключить Яндекс Метрику к Looker, выполните следующие действия:

  • Получите учетные данные API от Яндекс Метрики, включая токен OAuth и идентификатор счетчика.
  • Настроить коннектор Looker Yandex Metrica с учетными данными API.
  • Настройте синхронизацию данных между Яндекс Метрикой и Looker для поддержания актуальности данных.
  • Сопоставьте параметры и показатели Яндекс Метрики с моделями данных Looker для беспрепятственного анализа данных.
  • Создавайте собственные информационные панели и визуализации Yandex Metrica Looker для анализа и обмена информацией.
  • Рассмотрите возможность использования Improvado в качестве бесшовного, масштабируемого и настраиваемого решения для извлечения и загрузки данных из Яндекс Метрики в Looker.

Подключение Яндекс Метрики к Looker с помощью Improvado

Improvado — лучшее решение для подключения Яндекс Метрики к Looker благодаря комплексному конвейеру данных, который охватывает извлечение, преобразование и нормализацию данных. С Improvado вы можете легко извлекать данные из Яндекс Метрики и загружать их в Looker, обеспечивая бесперебойный поток данных. Кроме того, платформа Improvado предоставляет доступ к обширному словарю данных метрик и параметров, упрощая процесс сопоставления данных между Yandex Metrica и Looker.

Используя решение Improvado, вы можете сэкономить время и ресурсы, сохраняя при этом точность данных. Кроме того, Improvado предлагает исключительную поддержку клиентов, гарантируя быстрое и эффективное решение любых вопросов.

Теперь мы полностью полагаемся на Improvado для нескольких информационных панелей, которые мы используем для повседневных маркетинговых операций и стратегии, а также для презентаций для высшего руководства.

No related posts.