➤ SEO — расшифровка и основы продвижения
Содержание страницы:
— Виды SEO
— SEO-составляющие
— Кому и для чего нужно seo?
— Преимущества SEO
Веб-мастера, приступая к продвижению сайта, делают упор на seo. Расшифровка этого понятия довольно проста – Search Engine Optimization или оптимизация ресурса под требования поисковых алгоритмов. Другими словами, это инструмент для поднятия позиций сайта в поисковой выдаче. Сегодня мы коснемся основ продвижения и расскажем о видах и составляющих оптимизации.
До 1998 года понятие seo было не слишком распространенным. В то время поисковые системы не отличались особо сложными механизмами. Пробиться в ТОП выдачи можно было при спаме большого количества ключей. Со временем алгоритмы усложнялись и превратили использование seo в мощный инструмент продвижения.
Теперь стало недостаточно одного ссылочного фактора. За некачественные линки поисковики стали блокировать сайты или ограничивать их позиционирование.
Современное seo требует комплексного подхода к продвижению и делает упор на качество ресурса. Чем выше качество, тем выше позиции сайта в выдаче.
Основным законодателем правил был и остается Google, за которым неотступно следует Яндекс, во многом копируя вводимые требования к оптимизации. На данный момент известно порядка 800 факторов, влияющих на продвижение в поисковиках. Работа веб-мастеров заключается в их анализе и внедрении в свои проекты.
Виды SEO
Говоря о seo-расшифровке, стоит сказать, что существует несколько ее разновидностей. Они зависят от использования в работе профессионалов запрещенных приемов, на которые поисковые системы могут наложить санкции.
Белая оптимизация. Подразумевает под собой продвижение с использованием разрешенных методов в любом направлении: улучшение дизайна и качества контента, работа с технической стороной сайта, юзабилити и ссылочной массой. К честным способам оптимизации относится и верстка мобильной версии ресурса.
Серая оптимизация. Применяет «белые» способы продвижения, но включает в себя хитрости, которые не попадают под санкции поисковиков, если соблюдать баланс и несложные правила. К ним относится работа с контентом и ключевыми запросами. В текст могут вставляться ключи, не совсем отражающие смысл материала, но хорошо продвигаемые в выдаче. Главное при этом не переборщить с их количеством, потому что в этом случае поисковые роботы при сканировании страниц увидят несоответствие.
Черная оптимизация. Это комплекс запрещенных приемов, использование которых влечет за собой высокий риск попасть в бан поисковиков. Самым «черным» методом является взлом популярных ресурсов для размещения там ссылок на продвигаемый сайт. Помимо этого существует понятие «клоакинг» — создание сайта для демонстрации поисковой системе, в то время как пользователь переходит по ссылке на совершенно другой сайт с нужным контентом.
Также создаются сайты-дорвеи – ресурсы, заточенные исключительно под один запрос для более быстрого продвижения в поисковой выдаче.
Или сайты-сателлиты, создание которых обусловлено только размещением на них линков для наращивания ссылочной массы продвигаемого ресурса.
Стратегия раскрутки уникальна для каждого сайта, но прежде чем использовать запрещенные приемы, следует хорошо изучить меры наказания за них и целесообразность подобных рисков. Честные методики продвижения более стабильны и долгосрочны, а при грамотном подходе и наличии специалистов успех не заставит себя долго ждать.
SEO-составляющие
На данный момент seo-расшифровка не ограничивается несколькими словами. После многочисленных изменений поисковых систем и усложнения алгоритмов под seo понимают целый комплекс мер, направленных на всестороннее улучшение сайта, для достижения желаемых позиций в выдаче.
Основные элементы seo:
— Мониторинг изменений алгоритмов поисковых систем для своевременного внесения корректировок в интернет-проект.
— Отслеживание актуальности пользовательских запросов.
— Формирование семантического ядра и постоянное его расширение за счет появления новых запросов.
— Техническая оптимизация ресурса.
— Оптимизация контента.
— Внешняя оптимизация.
— Мониторинг поведенческих факторов на сайте.
— Адаптивная верстка для мобильных устройств.
— Анализ статистики и эффективности продвижения ресурса и корректировка стратегии.
В seo много составляющих, улучшая которые, мы можем повлиять на ранжирование и индексацию сайта. Оптимизируя ресурс по этим направлениям, специалист будет успешно продвигать его на планируемые позиции.
Все параметры продвижения можно разделить на три большие группы:
— техническая оптимизация;
— внешняя оптимизация;
— оптимизация контента.
Рассмотрим каждый из них подробно.
Техническая оптимизация
Это работы по улучшению внутренней составляющей сайта для большей производительности и качественного продвижения. К ним относятся:
— Правильное заполнение мета-тегов: title, description и заголовков h2–H6.
— Исправление ошибок в коде страниц.
— Ускорение загрузки веб-документов.
— Удаление дублей и битых страниц.
— Формирование семантического ядра с наиболее полным перечнем актуальных пользовательских запросов.
— Повышение удобства использования ресурса для посетителей за счет правильного дизайна и структурированности сайта.
— Проработанная перелинковка.
— Оптимизация изображений. С помощью Photoshop можно уменьшить размер и вес картинок и улучшить цветопередачу.
Эти нехитрые манипуляции сильно влияют на позиции сайта и требуют постоянного и пристального внимания со стороны веб-специалистов.
Внешняя оптимизация
В основном заключается в увеличении количества внешних ссылок на ваш ресурс. Способов наращивания ссылочной массы много, но не все они поощряются поисковыми системами. Чтобы избежать попадания под фильтры поисковиков, пользуйтесь органическими методами:
— Публикуйте интересные статьи, которыми пользователи захотят поделиться между собой.
— Регистрируйтесь в различных каталогах и картах.
— Договаривайтесь о бартере с популярными сайтами, где есть ваша целевая аудитория.
— Размещайте актуальные новости и пресс-релизы.
— Общайтесь в блогах и на тематических форумах.
Если вы решите покупать ссылки, то тщательно изучайте сайты-доноры и выбирайте качественные площадки.
Оптимизация контента
В начале статьи мы рассказали, как расшифровывается seo. Важно еще упомянуть, что с усложнением алгоритмов поисковики все больше уделяют внимания качеству публикуемых на сайте материалов. Поэтому об этой части продвижения мы поговорим более подробно.
Какие же показатели влияют на качество размещаемых статей?
1. «Водность» текста
«Вода» в понимании копирайтеров – это слова и фразы, которые не несут смысловой нагрузки. К этому понятию относятся все предлоги, лишние прилагательные и вводные слова. В зависимости от стилистики текстов уровень «водности» текста может быть разным.
В информационном стиле для новостей или политических событий этот параметр должен быть минимальным. В описательной статье допустимо больше «воды» для демонстрации авторского стиля.
Проверить процент «воды» в тексте можно на различных сайтах. Самые популярные text.ru и advego.com.
2. Уникальность
Показатель эксклюзивности текста, который означает, что он не публиковался в другом месте. Это один из важнейших критериев для seo. Существует смысловая и фактическая уникальность. Первая важна для пользователей, но не для поисковиков. А вторая оценивается на различных сервисах и влияет на продвижение.
Этот параметр также можно проверить на text.ru и advego.com, но значения будут разными из-за отличающихся алгоритмов проверки. Уникальность свыше 90% считается хорошей. Текст готов к публикации. Если вы уверены, что статья не была скопирована, а уникальность оказалось низкой, то это можно исправить изменением структуры текста, заменой слов синонимами и добавлением списков и заголовков.
3. «Тошнота»
Термин отражает уровень заспамленности текста ключевыми словами. Есть два вида тошноты:
— Классическая. Зависит от количества употребленных в тексте ключей.
— Академическая. Показывает соотношение количества к размеру текста.
Приемлемым процентом тошноты будет 10%. Но все зависит от материала. Если читая статью, глаз спотыкается о ключи на каждом шагу, то лучше проредить их или добавить еще информации. Главный показатель – это удобство и польза для читателя.
4. LSI копирайтинг
Понятие появилось не так давно и расшифровывается как latent semantic indexing, то есть скрытое смысловое индексирование. Это новый уровень продвижения по ключевым запросам, более нативный и удобный для читателя. При использовании алгоритмов LSI копирайтеры уже не вводят прямые ключи, а вписывают в текст слова, которые раскрывают смысл статьи. Поисковые системы при сканировании подобных документов положительно воспринимают их и хорошо ранжируют.
5. Каннибализация запросов
Эффект, который можно наблюдать, когда сайт содержит несколько страниц с одними и теми же ключевыми словами. Сложно предсказать, какая из них попадет в выдачу. Возможно, они будут сменять друг друга. Но для успешного продвижения важно поднимать позиции коммерческих страниц, так как именно они дают конверсию и делают продажи.
Отдельно стоит выделить важность использования разных видов вхождения ключей в текстах.
— Чистое. Когда ключ вписывается в текст в неизменном виде. Именно этот вариант вхождения рекомендуют использовать в мета-тегах.
— Прямое. Фраза остается неизменной, но может разбавляться знаками препинания.
— Разбавленное. Ключевую фразу разбавляют другие слова.
— Морфологическое. Изменение формы слов в ключевых запросах.
— Синонимическое. Замена слов в ключевой фразе синонимами.
— Обратное. Использование фразы с обратным порядком слов.
— Сложное.
Совокупность нескольких типов вхождений.
Любой из этих вариантов можно использовать для продвижения. Если запрос состоит из одного слова, то прямое, чистое и разбавленное вхождения будут для него идентичны.
Кому и для чего нужно seo?
Любой бизнес требует развития. Если у вас есть сайт и он приносит достаточно продаж, а клиенты денег, то, возможно, вам ничего не нужно менять. Но, как показывает практика, всегда хочется больше и лучше.
Моменты, показывающие на необходимость оптимизации:
— Плохая конверсия посетителей в клиентов.
— Отсутствие времени или возможности на своевременное обновление товаров и услуг.
— Сайты конкурентов получают больше заказов из поисковиков.
— Неудобная навигация, сбои в работе сайта, хаотичная информация.
Перед началом работ по продвижению желательно провести аудит ресурса, чтобы определить дальнейшую стратегию развития и задачи для веб-специалиста. В будущем, изучая статистику, вам будет легче оценить эффективность его действий.
Что нужно проанализировать, заказывая аудит сайта:
— Ошибки и технические проблемы (некачественные ссылки, неверная перелинковка, дубли страниц, медленная загрузка, некорректное отображение на мобильных устройствах).
— Данные посещаемости и видимости сайтов-конкурентов.
— Структуру ресурса, его навигацию, дизайн и наполнение.
Эти действия покажут необходимость сео-специалиста. Но в неумелых руках оптимизация может оказаться не такой эффективной, как ожидалось. Результаты будут видны не сразу, а минимум через 3-6 месяцев. Но, наблюдая за статистикой, можно оценить положительные изменения.
Как узнать, что ваш сайт действительно становится лучше:
— Рост позиций в поисковой выдаче.
— Увеличение трафика из поисковиков.
— Увеличение качественной ссылочной массы.
— Видимость ресурса в поисковых системах.
За этими показателями можно наблюдать в статистике или запросить отчет у веб-мастера, занимающегося оптимизацией вашего сайта.
И если позиции или видимость могут меняться сами по себе, то увеличить трафик без изменений на сайте невозможно. Поэтому, одной из важнейших задач seo-оптимизации является поднятие трафика из поисковых систем, так как Google и Яндекс остаются в тройке лидеров по посещаемости.
Второй важной задачей грамотного продвижения становится улучшение пользовательского опыта. Так как поисковики стараются подобрать лучший вариант на запрос посетителя, то улучшая свой интернет-ресурс для поднятия позиций в выдаче, вы тем самым предоставляете наиболее качественный материал читателю. Если ваш ресурс полезен и удобен для пользователя, то он будет дольше оставаться на нем, приобретая ваши товары или услуги, возвращаясь снова и снова.
Преимущества SEO
Развитие технологий привело к появлению огромного количества способов продвижения бизнеса, честных и не очень. Поэтому, подводя итоги, расскажем о достоинствах метода сео-оптимизации.
1. Долговременный эффект.
Результаты верной настройки, качественного наполнения и исправления ошибок сохраняются надолго. Конечно, сайт всегда будет требовать анализа и внесения корректировок, но изначально правильно оптимизированный ресурс долго сохраняет свои позиции.
2. Цена работы. По сравнению с другими методами продвижения сео-оптимизация менее затратна. Большим плюсом является получение трафика даже после завершения работы специалиста. В то время как другие методы перестают привлекать посетителей после окончания финансирования.
3. Улучшение конверсии. В результате оптимизации конверсия увеличивается за счет работы над функционалом, дизайном и удобством сайта.
4. Доверие к поисковой выдаче. Пользователи в большей степени верят результатам поиска, чем рекламе. Поэтому, поднимая свои позиции, вы вызываете больше доверия у посетителей.
5. Возможность дохода. Привлекая больше трафика после оптимизации, вы также привлекаете и рекламодателей, которые хотят размещать свою рекламу на популярном и посещаемом ресурсе.
6. Влияние на все поисковики. Улучшая ресурс, вы становитесь привлекательнее для всех поисковых роботов. Так как у них разные алгоритмы, то и результат продвижения будет разным. Но, занимаясь развитием своего сайта, вы поднимаете свои позиции во всех поисковых системах.
7. Узнаваемость бренда. Поднимаясь в поисковой выдаче, вы становитесь заметнее для пользователей.
8. Простота анализа. С помощью инструментов Яндекс.Метрика или Google Analytics вы можете оценить результаты продвижения и работы вашего сео-специалиста.
9. Новые геолокации. Хорошо оптимизированный сайт позволяет продвигаться в других регионах, используя региональные поддомены.
10. Качественное семантическое ядро. При верно составленном списке ключевых слов пользователи будут находить ваш сайт по смежным запросам.
11. Контроль. При оптимизации сайта вы можете полностью контролировать весь процесс и своевременно вносить поправки и менять цели, задачи и стратегию развития.
12. Целевая аудитория. При грамотной оптимизации контент сайта соответствует запросам пользователей, поэтому к вам на сайт попадают только заинтересованные посетители и потенциальные клиенты.
Нельзя дать для seo расшифровку в полном объеме, потому что она включает в себя много разных направлений, методик и ответвлений деятельности. Мы описали основы оптимизации, ее виды и базовые моменты. Надеемся, что эта статья поможет вам выбрать свою стратегию продвижения и понять необходимость оптимизации конкретно для вашего сайта.
большая подборка материалов — SEO на vc.ru
{«id»:13939,»url»:»\/distributions\/13939\/click?bit=1&hash=a7d826ffc294c3dbd7414d6a3c17f03af6cbdf082ac449dc3f8825da22267372″,»title»:»\u0421\u043a\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u043d\u0443\u0436\u043d\u043e \u043f\u0440\u043e\u0431\u044b\u0442\u044c \u0432 \u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0435, \u0432 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u0439 \u0445\u043e\u0447\u0435\u0448\u044c \u0431\u0438\u0437\u043d\u0435\u0441?»,»buttonText»:»\u041e\u0431\u0441\u0443\u0434\u0438\u0442\u044c»,»imageUuid»:»1cd72d2e-1013-5ac6-a192-f1babb9ee07e»,»isPaidAndBannersEnabled»:false}
Привет, читатель! Меня зовут Артём Сайгин, я делаю Growth Lab, проект, где я рассказываю о веб-аналитике и digital-маркетинге и делаю так, чтобы всё это стало понятным.
72 346 просмотров
Cделал для вас большую подборку материалов о поисковом продвижении для самостоятельного изучения. Эти бесплатные материалы легко заменят вам платные курсы.
Также в конце статьи вы найдёте список книг по SEO, бесплатные курсы, чек-листы SEO-аудита, SEO-сервисы и расширения.
Добавляйте в закладки, чтобы не потерять.
Марк Бордман
Отмечу, что список материалов будет пополняться. Если я не добавил стоящий материал, свяжитесь со мной — добавлю.
Приступим!
Введение в поисковое продвижение
- Что такое SEO.
- Что такое SEO-продвижение сайта: основы SEO.
- Какие бывают источники трафика.
- Основные термины в SEO.
- Словарь терминов интернет-рекламы и SEO.
- Что такое SERP.
- Ответы сервера — подробная инструкция.
- Как работает поиск «Яндекса».
- Как работает «Google Поиск».
- Что такое клики, показы и позиция.
- Руководство по поисковой оптимизации для начинающих от Google.
- Индексирование сайта в «Яндексе».
- Справочник по HTML и перечисление тегов.
- Справочник по CSS и его использованию.
- Факторы ранжирования Google в 2019 году — мнение более 1500 профессионалов в SEO.
- Как определить порядок SEO сайта.
Проектирование сайта
Любая работа по созданию либо оптимизации сайта начинается с проектирования, а в случае рабочего сайта – ревизии структуры сайта.
- Что такое структура сайта, как её создать и проанализировать.
- Как структура сайта влияет на продвижение.
- Семантическое проектирование.
- Прототип сайта: зачем он нужен и как создать его самостоятельно.
Семантическое ядро
- Что такое семантическое ядро и как его составлять.
- Как подобрать семантическое ядро для сайта: шесть методов.
- Подбор семантического ядра.
- Как составить семантическое ядро, не обращаясь к специалисту.
- Типы поисковых запросов. Классификация и использование.
- Классификация и типизация запросов.
- Правильно собрать семантическое ядро для продвижения сайта.
- Как узнать ключевые слова конкурентов и собрать чужую семантику.
- Как провести анализ эффективности ключевых фраз в органическом поиске.
Марк Бордман
Техническая оптимизация
- Что такое техническая оптимизация сайта.
- Подробное описание пунктов технической оптимизации.
- Техническая оптимизация сайта — часть первая.
- Техническая оптимизация сайта — часть вторая.
- Как правильно задать кодировку сайта.
- Гайд: как перевести сайт на HTTPS.
- Основы HTML и базовые теги для SЕО-продвижения.
- Что такое robots.txt и как правильно его настроить.
- Как создать и настроить карту сайта sitemap.xml.
- Как настроить ЧПУ для адресов страниц.
- Редиректы и SEO — полное руководство.
- Как указать главное зеркало в Google Search Console и «Яндекс.Вебмастере».
- Как массово удалить битые ссылки с сайта на WordPress.
- Как бороться с битыми ссылками.
- Сколько GET-параметров может находиться в URL страницы.
- Что такое внутренние дубли страниц и как с ними бороться.
- Лайфхак: как быстро найти дубли страниц.
- Как оптимизировать страницы фильтров — руководство для новичков.
- Как проверить валидность доменного сертификата SSL.
- Как оптимизировать внутренние ссылки.
Оптимизация внешних факторов
- Что такое внешняя оптимизация сайта.
- Типы ссылок.
- Внешние ссылки.
- Как проверить доноров ссылок на коды ответа сервера.
- Работа со ссылочной массой в деталях.
- Что такое крауд-ссылки и крауд-маркетинг.
- Какими должны быть ссылающиеся сайты: список требований.
Оптимизация поведенческих факторов
- Что такое поведенческие факторы.
- Поведенческие факторы в Google — мнение экспертов.
- Как анализировать поведенческие факторы сайта.
- Улучшение поведенческих факторов без накрутки: 49 советов.
- Поведенческие факторы сайта, как они влияют на ранжирование и как их улучшить.
Марк Бордман
Коммерческие факторы
- Коммерческие факторы ранжирования.
- Коммерческие факторы ранжирования интернет-магазина и сайта услуг.
Юзабилити
- Что такое юзабилити.
- Как провести анализ юзабилити текстов.
- Восемь признаков устаревшего сайта.
- Как улучшить UX сайта — 12 советов по юзабилити.
Оптимизация контента и метаинформации
- Оптимизация для новичков: HTML-теги и атрибуты в SEO.
- Оптимизация title, description, keywords.
- Оптимизация картинок и видео.
- Оптимизация контента.
- Оптимизация контента под голосовые запросы Google.
- 13 приёмов оптимизации изображений: как выйти в топ поиска по картинкам.
- Как писать и оптимизировать SEO-статьи.
- Как оптимизировать изображения.
- Каким должен быть объём текста на странице для успешного SEO-продвижения.
- Какого размера должен быть Title для успешного SEO-продвижения.
Марк Бордман
Локальная оптимизация
- Геозависимость и геонезависимость запроса.
- Как продвигать сайт в небольшом городе.
- Как настроить региональную привязку сайта в «Яндексе».
- Как задать региональную принадлежность сайта в Google Search Console.
- Оптимизация сайта для локального поиска: микроразметка и не только.
Мобильная оптимизация
- Как улучшить мобильные факторы ранжирования, часть первая.
- Как улучшить мобильные факторы ранжирования, часть вторая.
- Пять быстрых мобильных форматов: плюсы и минусы с точки зрения SEO.
- Как оптимизировать сайт под mobile-first index.
- Как оптимизировать изображения на сайте для мобильных устройств.
- Какими должны быть шрифты, кнопки и цвета в мобильной версии сайта.
- Как настроить AMP на сайте.
Голосовой поиск
- О голосовом поиске для SEO.
- Что нужно знать при оптимизации сайта под голосовой поиск.
- Полное руководство по SEO для голосового поиска.
- Оптимизация сайта под голосовой поиск.
- Как оптимизировать сайт под голосовой поиск Google.
Санкции и фильтры поисковых систем
«Яндекс» :
- Алгоритм «Минусинск».
- Алгоритм АГС.
- Алгоритм «Баден-Баден».
- Фильтр за накрутку поведенческих метрик.
- Аффилиат-фильтр.
- Непот-фильтр.
- Adult-фильтр.
Google:
- Алгоритм Panda.
- Алгоритм Penguin.
- Спам в микроразметке.
- Фильтр за отсутствие оптимизации под мобильный трафик.
Марк Бордман
SEO-сервисы и расширения
Чек-листы SEO-аудита
- «Чек-лист по оптимизации сайта, часть первая: внутренние факторы SEO» от PromoPult.
- «Чек-лист по оптимизации сайта, часть вторая: юзабилити и коммерческие факторы» от PromoPult.
- «Чек-лист для самостоятельного SEO-аудита» от Ingate.
- «Чек-лист для диагностики санкций «Яндекса» и Google, блог Texterra.
- «Полный чек-лист по SEO для СМИ: что требуется знать авторам, редакторам и техспециалистам при публикации» от «Пиксель Плюс».
- «Чеклист по продвижению сайта в поисковой выдаче» от Netpeak.
- «Чек-лист по юзабилити: 200+ пунктов на проверку» блог Texterra.
Бесплатные курсы
- «Основы поисковой оптимизации» от PPC.World.
- «20 уроков SEO от А до Я» от Анны Ященко.
- «Основные принципы оптимизации сайта» от «Яндекса».
- «Основные принципы индексирования» от «Яндекса».
- «Как создать и внедрить robots.txt» от Netpeak.
- «Обучение крауд-маркетингу» от Referr.
- «Базовый SEO-аудит» от «Академии Netpeak Software».
Книги
- «Используй SEO на всю мощь! Ultimate-справочник по SEO-оптимизации» от Completo.
- «SERM: управление репутацией в поисковых системах» от Ingate.
- «SEMBOOK. Энциклопедия поискового продвижения Ingate» от Ingate.
- «Поведенческие факторы: откровения экспертов» от Ingate.
Изучаем веб-аналитику с нуля
Больше подобных статей можно читать на моём Telegram-канале Growth Lab. Пишу о digital-маркетинге и веб-аналитике.
Не забудьте поделиться с коллегами или просто с теми, кому может быть интересна эта статья.
Всем знаний!
8 Easy Basics for Beginners to Master
Если вы только начинаете заниматься поисковой оптимизацией (SEO), то вам нужно пройти пошаговое руководство по SEO. К этому моменту вы, вероятно, уже слышали несколько основных терминов, таких как исследование ключевых слов и оптимизация на странице. Но как применить все полученные знания?
Мы расскажем вам об этом шаг за шагом. Независимо от того, насколько вы новичок в SEO, любой может начать работу с приведенными ниже советами по SEO и быстро поднять свой сайт на позиции. Ну — какое-то время. Может год или больше. SEO, вы должны знать, это долгая игра.
К концу этого урока вы сможете уйти со списком практических шагов, чтобы сдвинуть с мертвой точки вашу SEO-стратегию.
Пошаговое руководство по поисковой оптимизации
- Шаг 1 : Найдите ключевые слова.
- Шаг 2 : Поместите ключевые слова в заголовок страницы.
- Шаг 3 : Введите ключевые слова в URL-адрес страницы.
- Шаг 4 : Добавьте ключевые слова в мета-описание.
- Шаг 5 : Добавьте ключевые слова в текст h2.
- Шаг 6 : Используйте ключевые слова в содержании страницы.
- Шаг 7 : Создайте ссылки на свой сайт.
- Шаг 8 : Следите за своим рангом.
1. Найдите ключевые слова.
Исследование ключевых слов так же просто, как выбор списка слов и фраз, имеющих отношение к вашему бизнесу.
Подумайте, какие слова с наибольшей вероятностью заставят людей сделать то, что вы от них хотите (посетите ваш веб-сайт и отправьте форму), и сосредоточьтесь на этих словах.
Вы можете использовать специальный инструмент для исследования ключевых слов, но, будучи новичком, разумно сначала выбирать ключевые слова интуитивно. Например, если вы продаете обжаренный кофе, вы можете выбрать «обжаренный кофе», «колумбийский кофе» и «местный обжарщик кофе».
Перечислите эти ключевые слова в электронной таблице или документе, чтобы вы могли их отслеживать. Затем выберите одно слово или фразу для использования на одной странице вашего сайта. Другими словами, вы не хотите настраивать таргетинг на разные ключевые слова на одной странице. Вы хотите настроить таргетинг на одно ключевое слово, а также на любые ключевые слова, с которыми оно семантически связано.
Например, вы можете написать страницу для «местного обжарщика кофе». На этой странице вы можете настроить таргетинг на семантически связанные термины, такие как «местный кофе», «обжаренный кофе рядом со мной», «обжаренный кофе [название города]» и «кофе местной обжарки».
Вот пример того, как это выглядит:
Источник изображения
Вы можете увидеть несколько вариантов ключевых слов: «программное обеспечение CRM», «решение CRM» и «бесплатная CRM».
2. Поместите ключевые слова в заголовок страницы.
После того, как вы выбрали ключевое слово, пришло время применить его к действию. Во-первых, вы хотите ввести заголовок своей веб-страницы.
Название страницы является одним из самых важных параметров, которые Google и другие поисковые системы оценивают, чтобы определить, что находится на веб-странице. Это то, что появляется поверх результатов вашей веб-страницы на страницах результатов поисковой системы (SERP). Обратите внимание, как следующий бренд разместил ключевое слово «Atlanta Coffee Roaster» в заголовке своей страницы:
Не забудьте сделать его коротким. Мы рекомендуем не более 65 символов, чтобы поисковые системы не обрезали ваш заголовок, как в этом результате поиска:
Имейте в виду, что название вашего бренда является частью количества символов в заголовке вашего веб-сайта.
3. Поместите ключевые слова в URL-адрес страницы.
Google и другие поисковые системы также используют текст URL-адреса страницы для определения содержания веб-страницы. Вы должны использовать свое ключевое слово или фразу конкретно в слаге.
Источник изображения
Однако не переусердствуйте. Например, если вы продаете кофе, не создавайте слаг следующим образом:
mycoffeecompany.com/coffee-atlanta-near-me-fulton-county-greater-atlanta-area-coffee
Пишите кратко, описательно и просто. Одним из эффективных примеров может быть:
mycoffeecompany.com/atlanta-coffee-roaster
Если вы используете WordPress, вот как изменить слаги ваших веб-страниц в бэкенде.
4. Добавьте ключевые слова в мета-описание.
Мета-описание вашей страницы может дополнительно сообщить поисковым системам и пользователям, о чем ваша страница.
Хотя метаданные уже не так важны, как раньше, они по-прежнему имеют значение.
Воспользуйтесь преимуществом, поместив туда свое ключевое слово или фразу. Описание должно быть понятным человеку и иметь смысл, а метаданные ключевых слов должны быть сосредоточены на вашем ключевом слове или фразе. Не делайте это длинным — меньше часто значит больше.
5. Поместите ключевые слова в текст h2.
Текст h2 обычно является заголовком статьи или крупным полужирным текстом в верхней части страницы. Google и другие поисковые системы видят это и придают особое значение словам в тексте h2. Убедитесь, что ваше ключевое слово или фраза есть.
Вот пример от местной компании по обжарке кофе:
Источник изображения
6. Используйте ключевые слова в содержании страницы.
Использование целевых ключевых слов в вашем контенте является неотъемлемой частью вашей стратегии SEO на странице.
Почему? Потому что это сигнализирует поисковым системам, что страница на самом деле посвящена ключевому слову и должна отображаться в результатах поиска.
Я слышал от «экспертов», что вы должны использовать ключевое слово от 4-6 до 10-12 раз. Мой совет — просто пишите естественно, но тщательно избегайте черных приемов, таких как наполнение ключевыми словами.
Другими словами, не пишите так:
«Мы Atlanta Coffee Roasters , лучшая c компания по обжарке кофе в Атланте, Джорджия. , где можно найдите кофе местной обжарки в Атланте , обжаренный вручную в нашей кофейне , обслуживающей большую часть Атланты ».
Это просто нечитаемо. Сравните это с содержанием от местной компании по обжарке кофе:
«В Peach Coffee Roasters мы увлечены кофе одного происхождения и тщательно подобранными смесями. У нас есть три лицензированных кофейных эксперта, которые отбирают лучшие сорта кофе со всего мира и обжаривают их до совершенства. Эта одержимость качеством распространяется на каждый этап процесса, от поиска зеленого кофе до обжарки небольшими партиями и использования только лучших методов заваривания каждый раз.
“
7. Создавайте ссылки на свой сайт.
Как только вы сигнализируете поисковым системам о релевантности с помощью ключевых слов, пора приступать к тяжелой работе: созданию внешних ссылок на ваш веб-сайт с авторитетных сайтов в вашей отрасли или нише.
Возможно, это один из самых важных шагов SEO, которые вам нужно предпринять. Количество и качество ссылок, указывающих на ваш сайт, очень важны для Google и других поисковых систем при оценке вашего рейтинга по разным критериям. Если люди ссылаются на вас, это означает, что ваш сайт предлагает авторитетную и достоверную информацию по определенной теме.
Например, посмотрите обратную ссылку, полученную HubSpot в этой статье Digital Trends (якорный текст: «Получение входящих ссылок»):
Вам также следует размещать внешние ссылки на веб-сайты, связанные с вашей отраслью, что еще больше продемонстрирует вашу релевантность этому ключевому слову.
8. Следите за своим рангом.
И последнее, но не менее важное: пришло время проверить результаты ваших усилий.
Дайте поисковым системам некоторое время, чтобы они сделали свое дело (от пары недель до нескольких месяцев), а затем продолжайте проверять свой рейтинг, чтобы увидеть, что произошло, и отслеживать ваши успехи.
Если вы только начинаете заниматься SEO, вы можете проверить этот рейтинг вручную, выполнив поиск целевого ключевого слова в Google. Мы также рекомендуем использовать Google Search Console, чтобы бесплатно увидеть свой рейтинг. Поскольку GSC может быть ограничен в некоторых отношениях, вы можете перейти на официальный инструмент мониторинга SEO, чтобы отслеживать наиболее релевантные ключевые слова и последовательно разрабатывать стратегии для повышения вашей эффективности.
В том же духе вы должны следить за своим PageRank в Google. Google использует рейтинг страницы как меру того, насколько «важным» является ваш веб-сайт в Интернете. Наличие более высокого рейтинга страницы означает, что у вас больше шансов попасть в число лучших результатов поиска.
Используйте бесплатный инструмент, такой как Check Page Rank, чтобы получить оценку.
В процессе мониторинга вы также должны оценивать свой сайт. Используйте бесплатный инструмент, такой как Website Grader, чтобы оценить SEO-эффективность вашего сайта.
Это пошаговое руководство по SEO — только начало
Не останавливайтесь на достигнутом. С помощью описанных выше шагов вы можете приступить к созданию эффективной стратегии поисковой оптимизации, но имейте в виду, что SEO имеет бесчисленное множество движущихся частей, которые требуют заботы, внимания и упорства. Вот почему в некоторых компаниях есть целые команды, посвященные их усилиям по SEO.
Хорошая новость заключается в том, что вам не нужно гадать о своих следующих шагах. Используйте наш стартовый пакет, чтобы улучшить свои планы SEO и повысить вероятность того, что ваш сайт будет занимать первые места в поисковой выдаче.
Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в мае 2007 года и обновлен для полноты.
Основы SEO для начинающих.
Изучите 3 важнейших основы SEOИз-за длинного списка стратегий поисковой оптимизации (SEO) новичкам трудно понять, с чего начать. Хотя технические детали могут пригодиться позже, вам нужна прочная основа, прежде чем ваши страницы займут первое место в результатах поиска. Мы сведем основы SEO в простую для понимания структуру, и если вы уже профессионал, это будет достойным закладкой освежением знаний о том, что важнее всего в вашей стратегии.
Вам нужна команда SEO-специалистов, чтобы повысить посещаемость вашего сайта? Свяжитесь с нами онлайн сегодня или свяжитесь с нами по телефону 888-601-5359 . Или продолжайте читать, чтобы узнать о трех основных принципах SEO!
Видео с основами SEO — контрольный список SEO из 11 пунктов для начинающих
SEO начинается с обычного поиска — естественного процесса ввода запроса в поисковые системы.
В среднем органический поиск привлекает большую часть посетителей веб-сайтов, поэтому у него есть большой потенциал для привлечения потенциальных клиентов и увеличения дохода.
В органическом поиске результаты отображаются в определенном порядке, чтобы предоставить лучшие страницы для этого запроса. Цель SEO состоит в том, чтобы максимально использовать страницу, чтобы она выглядела ближе к месту номер один на страницах результатов поисковой системы (SERP). Поисковые системы имеют набор спецификаций для ранжирования веб-сайтов, а SEO — это практика настройки или изменения страниц для лучшего ранжирования в свете этих алгоритмов поисковых систем.
Теперь вы готовы узнать о трех основных основах SEO ? Продолжай читать!
1. Создавайте релевантный контент, соответствующий цели поиска
Чтобы добиться хороших результатов в результатах поиска, вы должны знать, чего хотят люди и как ваши услуги или продукты пересекаются с их желаниями. Поисковые системы не хотят, чтобы вы прорабатывали их алгоритмы, не задумываясь о людях.
В конце концов, поисковые системы существуют для того, чтобы обслуживать и помогать реальным людям с реальными вопросами.
В SEO это означает, что вам нужно накачивать свои страницы релевантностью. Вы должны ориентироваться на ключевые слова и создавать актуальный и актуальный контент. Давайте углубимся в основные элементы релевантности SEO.
Основы SEO: Ключевые слова
Ключевые слова — это термины, используемые в вашем контенте для привлечения посетителей.
Если вы хотите, чтобы пользователи находили вашу страницу, когда они вводят «лучшая страховая компания» в строку поиска, вы должны включить это ключевое слово в заголовок страницы, мета-описание и основной текст вашего контента. Ключевые слова могут быть короткими — одно или два слова — или длинными — три или более слов — в зависимости от вашего контента, конкуренции и аудитории. Хитрость заключается в том, чтобы определить, какие ключевые слова подходят именно вам.
Что ваш бизнес предлагает поисковикам и как вы можете выразить это в нескольких словах? Исследование ключевых слов — базовая, но важная стратегия SEO — позволяет определить наиболее ценные ключевые слова для вашего бизнеса.
Такие инструменты, как Ubersuggest, дают вам варианты ключевых слов, чтобы вы могли провести мозговой штурм на основе данных.
Когда вы узнаете, как заниматься SEO, вы поймете, что генерация ключевых слов должна привлекать существующих пользователей, а инструменты информируют вас о том, что люди ищут и как часто. Этот инструмент также отображает другие вещи, например, как часто люди ищут связанное ключевое слово, органическую конкуренцию и общую сложность SEO. Конкуренты вашего бизнеса также являются жизнеспособным источником для поиска ключевых слов.
Посетите страницы их продуктов, блоги и информационные статьи, чтобы узнать, на какие вопросы они отвечают. Ключевые слова и исследование ключевых слов — это основы SEO, которые вы не можете игнорировать. Сделайте их частью своей стратегии.
Основы SEO: цель поиска
Ключевое слово бесполезно без точного определения цели поиска.
Цель поиска — это чье-то ожидание, стоящее за запросом. Если страница, на которой перечислены различные кофейные продукты с разной степенью обжарки, ранжируется по ключевому слову «обжарка кофе», она не будет релевантной для человека, который хочет знать, как обжаривать кофе.
Вы можете избежать путаницы, предсказывая намерения большинства пользователей по вашим ключевым словам.
Цель поиска обычно охватывает три категории:
- Навигация (они хотят попасть на определенный сайт, например Apple или Amazon)
- Информационное (нужно изучить тему)
- Транзакционный (имеют в виду покупку)
Цель поиска — важная часть основ поисковой оптимизации. Если вы не знаете цель поиска по ключевому слову, вам будет сложно занять место в результатах поиска. Однако исследование и изучение цели поиска поможет вашему контенту занять первое место в результатах поиска.
Основы SEO: SEO на странице
Когда дело доходит до основ поисковой оптимизации, важно знать, как контент на странице влияет на ваш рейтинг.
Независимо от того, публикуете ли вы блоги, подробные статьи или практические руководства, поисковые системы проверяют их на пригодность и полезность. Боты Google сканируют ваши страницы в поисках описательных названий, заголовков и метаописаний, чтобы узнать, что вы освещаете.
Предложите поисковым системам подсказки, такие как ключевые слова, структурированные теги заголовков и оригинальные описания во всех этих областях, чтобы объяснить, как ваш контент уникально относится к теме.
Подробные материалы обычно занимают более выгодное положение, потому что они содержат интересную и существенную информацию по теме. Длинные посты, которые хорошо соответствуют теме, обычно нравятся Google, но короткие подробные статьи также могут достичь высоких позиций.
2. Повысьте авторитет и надежность своего сайта
Рейтинг Google был построен на предпосылке онлайн-репутации, в основном за счет ссылок на веб-сайты. Ссылки — это интернет-эквивалент доверия, и если другие уважаемые страницы направляют посетителей на ваш сайт, поисковые системы считают вас более надежным. Теперь поисковые системы имеют более полное представление о репутации, включая упоминания вашего бренда.
Жизненно важно получать положительные отзывы о вашем сайте от общественности и вашей отрасли, чтобы Google определял уровень доверия людей к вашему бизнесу.
Основы SEO: Создание ссылок
Создание респектабельной сети ссылок для вашего сайта — это первый шаг к демонстрации авторитета и освоению основ SEO. В основах SEO очень важно понимать разницу в ссылках. Ссылки с других сайтов на ваши страницы — это обратные ссылки, а ссылка с одной страницы в вашем домене на другую страницу в том же домене — это внутренняя ссылка.
Поисковые системы изучают тип обратных ссылок, подтверждающих компетентность вашего бизнеса, и известные сайты предлагают еще лучшие рекомендации к вашим материалам в их глазах. Например, если журнал Food and Wine ссылается на Amazon, это повышает популярность Amazon для органического поиска. Этот журнал является любимым источником в пищевой промышленности, поэтому авторитет Amazon в отношении продуктов питания повышается благодаря этой ссылке.
Стратегии обратных ссылок необходимы, когда вы изучаете основы SEO. Хотя вы можете получить естественные обратные ссылки, публикуя исключительный контент и становясь отраслевым экспертом, вы также можете получить обратные ссылки, связавшись с компанией и попросив ее добавить соответствующую ссылку на ваш сайт в свой контент.
Основы SEO: социальные сети
Хотя социальные сети не являются прямым фактором ранжирования, ваше общее присутствие в этих сетях может способствовать увеличению трафика, популярности и распространению, что полезно для SEO. Ваша репутация в Twitter, Facebook и LinkedIn может расти за счет ссылок довольных клиентов, поэтому не забывайте инвестировать в службы социальных сетей для всесторонней стратегии SEO.
3. Сосредоточьтесь на пользовательском опыте (UX)
Внимание к вашим страницам, ориентированное на человека, является еще одним ключевым компонентом основ SEO. Как вы можете оправдать ожидания посетителей, когда они нажимают на вашу страницу в поисковой выдаче? Поисковые системы многим обязаны любознательным людям, и они отплачивают за это тем, что стараются удовлетворить своих пользователей.
Угождение людям — принцип Google, и он меняет ваш подход к поисковой оптимизации.
Основы SEO: сигналы UX
Поисковые системы отслеживают поведение пользователей, когда они взаимодействуют с поисковой выдачей и вашей страницей, после клика.
Это так называемые сигналы пользовательского опыта (UX), и они отражают, насколько точным является ранжирование для людей.
Основы SEO: время ожидания
Одним из важных UX-сигналов в основах SEO является время ожидания. Это то, сколько времени пользователи задерживаются на странице, на которую они нажали из поисковой выдачи, прежде чем они вернутся в поисковую выдачу.
Время ожидания может означать, что пользователи сочли вашу страницу полезной, в зависимости от цели запроса и типа содержимого.
Основы SEO: скорость загрузки страницы
Хотя скорость загрузки страницы не является сигналом UX, она связана с удовлетворенностью пользователей, что делает ее критически важным фактором SEO. Людям не нравится ждать, пока страница станет понятной и удобной для использования, поэтому скорость загрузки является проблемой в SEO. Быстрая загрузка может улучшить ваше положение в Google, потому что вам будет легче просматривать ваш контент, а пользователям будет удобнее оставаться рядом с ним.