Разработка слогана, дескриптора — брендинговое агентство Depot в Москве
Разработка слогана, дескриптора — брендинговое агентство Depot в МосквеБрендинговое агентство Depot / Брендинг услуги / Разработка слогана, дескриптора
Слоган может выполнять разные функции. Позиционирующий слоган может дополнять образ бренда, раскрывая аспекты, не отраженные в нейминге и дизайне, или одной фразой обобщить позиционирование бренда. Продуктовый слоган раскроет ключевое преимущество бренда, отразит свойства продукта. Слоганы рекламных кампаний решают поставленные маркетинговые задачи.
Мы создаем:
– Корпоративные слоганы;
– Продуктовые слоганы;
– Слоганы рекламных кампаний.
Дескриптор отражает сферу деятельности компании или специфику продукта.
Он становится особенно актуальным в тех случаях, когда нужно рассказать о нескольких аспектах деятельности одновременно или сместить акцент с одной составляющей на другую. Создание дескриптора — процесс не столько креативный, сколько логический. Здесь важна точность донесения идеи и четкость подбора слов, поскольку их количество минимально.
ISHONCH Магнум SLOWMO Изумрудная Дорога Авилат Vinoterra Чижик Happy Mallow Ola! Ритейл-брендинг магазинов «Магнит Сити» ЖК «Павелецкая Сити» Интернет-бухгалтерия «Моё дело» Gloriss RUSEFF ПСБ DECOVER KIDDAY «Сетунь» «Как есть» «ЭкоНива» Faktura «Печатня» «Сладкая жизнь» «Центральный Детский Магазин» 60 лет
Заказать звонок
Спасибо!
Ваш запрос успешно отправлен..jpg)
Мы свяжемся с Вами в ближайшее время.
×
Связаться с нами
Перед началом работы нам необходимо обсудить детали. Расскажите нам о своем проекте и укажите ваши контактные данные. А мы обязательно свяжемся с вами!
Имя*:
Название компании*:
E-mail*:
Телефон*:
Описание задачи*:
Вы можете добавить файл/архив с дополнительной информацией:
Я хочу подписаться на новостную рассылку
Я согласен на обработку персональных данных
50 крутых рекламных слоганов: как создать свой?
Какие фразы приходят вам в голову, когда вы думаете о веселом и запоминающемся слогане? Какой он? Короткий, энергичный, эмоциональный или мелодичный?
Слоганы и сопровождающие их кампании – одни из лучших инструментов, которые используют рекламодатели для связи со своей аудиторией. Слоганы придают целостность бренду, позволяют быстро и эффективно привлекать внимание к продукту, повышают осведомленность о нем.
Но даже несмотря на то, что эти короткие фразы выглядят так, будто их легко придумать, нужно потратить много времени и усилий на создание идеального слогана, особенно если вы хотите, чтобы он запомнился людям и побудил их к действию.
Что такое слоган?
Слоган – это фраза, которая обычно состоит из нескольких слов и легко запоминается. Хорошие слоганы – это энергичные, эффектные и мощные элементы в продвижении продукта, бренда, компании или определенного аспекта данного продукта.
Слоганы часто появляются с логотипом бренда, и обычно их цель – отразить заявление о миссии организации или намерении, стоящим за продуктом. Слоганы могут быть очень эффективными для рекламодателей, особенно если получается создать с помощью одной фразы устойчивый образ, который прочно ассоциируется с имиджем организации. В таком случае слоган будет жить даже спустя годы после того, как продукт покинет полки магазинов.
50 примеров известных слоганов
Прежде чем приступить к созданию рекламного слогана, давайте вспомним 50 известных примеров, которыми на протяжении многих лет успешно пользуются бренды.
Ниже приведены слоганы на английском языке и их локализованные для России версии (или просто перевод, если бренд в России не представлен).
1. Skittles – “Taste the Rainbow” («Попробуй радугу»)
2. Red Bull – “Red Bull Gives You Wings” («Red Bull окрыляет»)
3. Maybelline – “Maybe She’s Born With it, Maybe it’s Maybelline” («Все в восторге от тебя, а ты от Maybelline»)
4. Nike – “Just Do It” («Просто сделай это»)
5. Walmart: “Save Money, Live Better” («Береги деньги, живи лучше»)
6. EA – “Challenge Everything” («Брось вызов всему)
7. Disney – “The Happiest Place on Earth” («Самое счастливое место на Земле»)
8. McDonalds – “I’m Lovin’ It” («Вот что я люблю»)
9. Apple – “Think Different” («Думай иначе»)
10.
Kentucky Fried Chicken – “Finger-Lickin’ Good” («Так вкусно, что пальчики оближешь»)
11. Maxwell House – “Good to the Last Drop” («Хорош до последней капли»)
12. Burger King – “Have it Your Way” («Сделай по-своему»)
13. FedEx – “When There Is No Tomorrow” («Когда нет завтра»)
14. Nikon – “At the Heart of the Image” («В основе образа»)
15. Adidas – “Impossible Is Nothing” («Невозможное возможно»)
16. De Beers – “A Diamond Is Forever” («Бриллианты — это навсегда»)
17. Subway – “Eat Fresh” («Ешь свежее»)
18. M&M – “Melts in Your Mouth, Not in Your Hands” («Тает во рту, а не в руках»)
19. L’Oreal – “Because You’re Worth It” («Ведь вы этого достойны»)
20.
General Electric – “Imagination at Work” («Воображение в действии»)
21. Energizer – “It Keeps Going and Going and Going” («Ничто не работает дольше, чем Energizer. Он продолжает идти, и идти»)
22. Capital One – “What’s in Your Wallet?” («Что в вашем кошельке?»)
23. Gillette – “The Best a Man Can Get” («Лучше для мужчины нет»)
24. State Farm – “Like a Good Neighbor, State Farm Is There” («Как добрый сосед, State Farm рядом»)
25. Verizon – “Can You Hear Me Now?” («Теперь ты меня слышишь?»)
26. Wendy’s – “Where’s the Beef?” («А где же говядина?»)
27. Visa – “It’s Everywhere You Want to Be” («Везде, где хочешь быть»)
28. Motorola – “Hello Moto” («Привет, Мото»)
29. Kodak – “Share Moments, Share Life” («Поделись моментами.
Поделись жизнью»)
30. Tesco – “Every Little Helps” («Помогает каждая малость»)
31. Typhoo – “You Only Get an ‘OO’ With Typhoo” («Вы получаете «о-о» только с Тайфу»)
32. Lay’s – “Betcha Can’t Eat Just One” («Спорим, ты не сможешь съесть лишь одну?»)
33. Audi – “Advancement Through Technology” («Продвижение через технологии»)
34. Dunkin’ Donuts – “America Runs on Dunkin’” («Америка работает на Dunkin»)
35. The New York Times – “All the News That’s Fit to Print” («Все новости, достойные печати»)
36. BMW – “Designed for Driving Pleasure” («С удовольствием за рулем»)
37. California Milk Processor Board – “Got Milk?” («Есть молоко?»)
38. Meow Mix – “Tastes So Good, Cats Ask for It By Name” («Так вкусно, что кошки знают его название»)
39.
MasterCard – “There Are Some Things Money Can’t Buy, for Everything Else, There’s MasterCard” («Есть вещи, которые нельзя купить, для всего остального есть MasterCard»)
40. Dollar Shave Club – “Shave Time, Shave Money” («Время бриться. Время экономить»)
41. Heinz – “Beanz Meanz Heinz” («Бобы значит Heinz»)
42. Dr. Pepper — “What’s the Worst That Could Happen?” («Что может быть хуже»)
43. HSBC – “The World’s Local Bank” («Всемирный банк, который всегда рядом»)
44. Ronseal – “It Does Exactly What it Says on the Tin” («Делает именно то, что написано на банке»)
45. Jaguar – “Grace, Space, Pace” («Грация, Пространство, Скорость»)
46. Zurich – “Because Change Happens” («Всякое случается»)
47. Panasonic – “Ideas for Life” («Идеи для жизни»)
48.
Google – “Don’t Be Evil” («Не будь злым»)
49. 7 Up – “The Un-cola” («Не кола»)
50. Greyhound – “Leave the Driving to Us” («Оставьте вождение нам»)
5 составляющих хорошего слогана
Как создать свой слоган, чтобы при этом он не стал дежурной блеклой фразой, которую легко забыть? Из каких элементов он должен состоять, чтобы остаться в памяти надолго, вроде знаменитых примеров выше?
Для маркетолога важно, чтобы вся креативная команда пришла к единому пониманию того, каким должно быть сообщение бренда. Для этого каждый участник команды должен знать, понимать и разделять миссию бренда. В противном случае вы создадите слоган, лишенный силы и цели. Потребители не дураки и поймут это. Вот 5 основных правил.
1. Коротко и мило
Слоган создают для того, чтобы бренд мог сделать заявление, а не для того, чтобы описать продукт или компанию. С помощью короткой фразы, вы пытаетеь дать понять людям, о чем идет речь.
Слоган должен быть коротким! Как правило, он включает в себя не более восьми слов. Это ограничение гарантирует, что каждое слово в вашем сообщении будет использовано с максимальной эффективностью.
2. Нет конца срока годности
Вероятно, вы желаете, чтобы созданный вами слоган запомнился надолго и продолжал оставаться актуальным для разных поколений потребителей. Поэтому не стоит включать упоминания о текущих событиях, социальном или политическом климате. Мир постоянно меняется. Если ваш лозунг ссылается только на то, что актуально сегодня, он затеряется в будущем, и люди о нем забудут.
3. Работает без спецэффектов
Как правило, слоганы размещаются рядом с логотипами, поэтому убедитесь, что ваше сообщение не нуждается в дополнительном пояснении в виде текста или изображения. Успешные известные рекламные слоганы становятся самостоятельными крылатыми выражениями. Ваш продукт или бренд будут известны благодаря этим словам, поэтому сделайте так, чтобы они имели смысл.
4. Все гениальное – просто
Следуйте этому правилу, когда подбираете слова. Не нужно считать потребителей «недалекими», но и увлекаться модными словечками или использовать слэнг, чтобы показать бренд умным, сложным и современным – плохая идея. Это может отпугнуть огромною часть аудитории или вовсе выглядеть глупо в глазах покупателей. К тому же, и длинные слова не всегда цепляют. Если каждое слово, которое вы используете, состоит из трех или более слогов, то и слоган может получится длинным и неуклюжим.
5. Будьте честными
Несмотря на то, что маркетологи и рекламодатели хотят приукрасить продукты и товары, им не стоит лгать. Слоган должен честно изображать продукт или бренд. Если ваш продукт не делает то, о чем заявляет в сообщении, то ваша аудитория первая разоблачит вас, и бренд потеряете всякое доверие.
Создание рекламных слоганов – дело непростое, но оно может принести огромную пользу бренду и компании на долгие годы. Броский слоган никуда не денется, а это именно то, что нужно маркетинговой кампании для повышения узнаваемости бренда и продаж.
Так что помните об этих советах, когда будете готовы начать свое следующее крупное дело!
По материалам theladders.com, перевела с английского Алина Прудских
Читайте также:
Умные слоганы для вашего бизнеса
Как работает генератор бизнес-слоганов
Наем профессионала для создания слогана для вашего бизнеса требует больших затрат и времени. Наш генератор слоганов предлагает вам большой выбор удивительных слоганов. Это быстро и бесплатно!
Выберите сильные стороны вашей компании (низкие цены, первоклассный сервис и т. д.), и наш Slogan Maker создаст индивидуальные слоганы, подчеркивающие ваши конкурентные преимущества.
Нужно нечто большее, чем просто слоган? С нашим сервисом вы также сможете создать эффективную фирменную айдентику!
Три основных преимущества генератора слоганов ZenBusiness
Придумать новый слоган можно совершенно бесплатно:
НАШИ ЛОЗГАНЫ ПОДХОДЯТ ВАШЕМУ БИЗНЕСУ КАК ПЕРЧАТКА
Вы можете выбрать один из умных слоганов, созданных профессиональными копирайтерами для 25 отраслей.
НАШИ ДОЗВОНЫ ПОДТВЕРЖДАЮТ СИЛЬНЫЕ СТОРОНЫ ВАШЕЙ КОМПАНИИ
Расскажите своим клиентам, что делает ваш бренд уникальным.
НАШ ИНСТРУМЕНТ ПРОСТ В ИСПОЛЬЗОВАНИИ
Нашему Slogan Maker требуется всего несколько секунд, чтобы выбрать из 1000 вариантов слоганы, связанные с вашим бизнесом. Поистине потрясающая подборка!
Как создать правильный слоган для вашего бизнеса
Слова «девиз», «УТП» и «слоган» часто вызывают путаницу. Давайте узнаем, чем отличаются эти термины.
СЛОГАН
Слоган — это мощный призыв к действию, характеризующий ваш бренд. Образно говоря, это диалог между вами и вашей аудиторией.
USP – УНИКАЛЬНОЕ ТОРГОВОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ
Используйте свое УТП, чтобы убедить своих клиентов, что вы лучше всех. Расскажите им, почему они должны выбрать именно вашу компанию, а не другие бренды, какую проблему решает ваш продукт и какие у него преимущества.
ДЕВИЗ
Девиз — важный элемент вашей корпоративной культуры.
Его главная цель — не увеличить продажи, а укрепить командный дух.
Как создать слоган с помощью ZenBusiness
С нашим подробным руководством вы в мгновение ока получите умный слоган!
1. ВВЕДИТЕ НАЗВАНИЕ ВАШЕЙ КОМПАНИИ
Введите название своей компании и выберите отрасль, чтобы помочь ZenBusiness создать точные слоганы для вашего бизнеса. Нажмите «Создать слоган».
2. УКАЖИТЕ ВАШУ ЦЕЛЬ
Нажмите «Фильтр слогана» и выберите преимущества, которые вы хотели бы выделить в своем слогане. Нажмите «Применить», чтобы продолжить.
3. ВЫБЕРИТЕ ЛУЧШИЙ ВАРИАНТ
Понравился слоган? Нажмите «Просмотреть логотип со слоганом», чтобы увидеть, как он будет выглядеть с вашим логотипом.
4. СОХРАНИТЕ СВОЙ ДИЗАЙН
Чтобы сохранить свой слоган, нажмите на нем кнопку «Избранное». Чтобы отредактировать и загрузить свой слоган, нажмите «Просмотреть и скачать».
5. СОЗДАЙТЕ ЛОГОТИП
Нужен высококачественный фирменный стиль, соответствующий вашему слогану? Мы готовы помочь!
Нажмите на выбранный слоган.
Выберите логотип и другие элементы фирменного стиля (бланки, визитки, конверты и т. д.).
6. СОХРАНИТЕ ЛОГОТИП, ЗАРЕГИСТРИРУЙТЕСЬ И РЕДАКТИРУЙТЕ.
Выберите любое количество бесплатных слоганов и логотипов!
Убей двух зайцев одним выстрелом и создай логотип для своего нового слогана!
Если вам тоже нужен красивый логотип, мы поможем! Введите название вашей компании ниже, нажмите кнопку создания логотипа. Выберите любой понравившийся логотип и отредактируйте его цвета, шрифты, расположение элементов и многое другое. Загрузите логотип небольшого размера бесплатно или приобретите полноразмерную версию за небольшую плату.
Создайте свой уникальный логотип за считанные секунды с помощью генератора логотипов ZenBusiness!
СОЗДАТЬ ЛОГОТИП
Один пакет дизайна для всех ваших потребностей
Одна услуга для всех ваших потребностей в брендинге. Создайте свой собственный запоминающийся логотип и получите визитные карточки, фирменные бланки, конверты, брендинг в социальных сетях и многое другое всего за несколько кликов!
ЭТО БЫСТРО И ПРОСТО
Возьмите это от реальных клиентов
Мне очень понравился ZenBusiness
Мне очень понравился ZenBiness.
Я мама, которая решила воспользоваться бесплатным ООО, которое они предложили. Обслуживание клиентов и общение было превосходным. Документы на ООО я получил через 3 рабочих дня. Я бы порекомендовал их бизнес всем.
– Latoya
Чрезвычайно дружелюбен и решил мою проблему…
Чрезвычайно дружелюбен и решил мою проблему за пару минут.
– клиент
Быстро и точно.
Быстро и точно.
– Ty
более 400 000 клиентов согласны!
«Сосуществование — это не лозунг»: Ru Freeman
Фото Бренда Карпентер Дженнифер Родриго «Мне очень трудно читать книги о Шри-Ланке (да и вообще о любой стране), вырванные из заголовков, которые подают некий легкий нарратив преимущественно западной аудитории, которая может покачать головой и сказать: «Боже мой, посмотрите на ужасные вещи, происходящие в Шри-Ланке или в стране X», а затем займитесь своими делами. Откровенно говоря, вы проституируете себя как писателя.
И есть люди, которые это делают. Я не один из них и не собираюсь быть». Неприкрашенные слова шри-ланкийского и американского писателя, поэта и критика Ру Фримена были мощными; освежает, короче говоря, подливает масла в мой и без того взвинченный разум, готовый задать ей новые вопросы. Продолжая мою серию с прошлого воскресенья, где я общаюсь с авторами, которые имеют дело с темами конфликта в своих произведениях, на этой неделе еще одна электронная беседа привела меня в город Нью-Йорк, где в настоящее время проживает автор, родившийся на Шри-Ланке. Ру Фриман, которая сразу же заметила, что Шри-Ланка — это то, что она называет своим домом. «По сей день я поправляю людей, которые спрашивают меня, откуда я «родом» или говорят, что я «родом» из Шри-Ланки. Технически да, я «родом» из Шри-Ланки, но я не оттуда, а откуда-то еще. Кто я, что мной движет, что сформировало мое мировоззрение — все это Шри-Ланка до мозга костей», — сказал Фриман, автор «Непослушной девушки» и «На Сал Мал Лейн», который также пишет для Великобритании.
Это не черное и не белое «На Сал Мал Лейн», ее книга, вышедшая в 2013 году, душераздирающая, с дрожью гражданской войны на Шри-Ланке. В тот день, когда въезжает семья Херат, в переулке тихо, и его беспокоят только крики детей, чьи матчи по крикету, романтические увлечения и небольшое соперничество окрашивают семьи, которые там живут. По мере того как соседи приспосабливаются к пришельцам, тени назревающего в стране конфликта просачиваются в их жизнь, угрожая поглотить их всех.
Ее дебютный роман «Непослушная девушка» представляет собой карту женственности с ее желаниями и привязанностями, также на фоне прекрасной, политически неспокойной Шри-Ланки. «В обоих этих романах обычные люди должны проживать свою жизнь в границах, очерченных для них неподвластными им силами. С одной стороны, культурно-бытовой, с другой, политический и социальный. В конце концов, выбор, который делают люди в каждом из этих романов, сводится к доверию или его отсутствию, встроенному в их отношения с самыми близкими людьми», — пояснила она.
В «Непослушной девушке» Лата, служанка, поднимается над своим статусом и решает воплотить старую поговорку, которую мать Фримена любила часто цитировать: своими руками). «В «На Сал-Мал-лейн» соседи делают выбор: предложить утешение или отвергнуть друг друга во время кризиса. Степень, в которой они выбирают первое, зависит от того, сколько времени они потратили на то, чтобы узнать друг друга за пределами обычных формальностей повседневной жизни «ай-хондай». Иллюстрируя, как темы конфликта нашли свое отражение в ее книгах, она сказала, что все началось, когда ее попросили написать статью для самой читаемой газеты США в 2009 году.. «Я написал это. Они не хотели нести его, потому что хотели, чтобы я описал вещи в абсолютно черно-белых тонах. Вот хорошие люди, вот плохие люди. Но это не история войны на Шри-Ланке и не история войны в какой-либо другой стране. Все не так просто.» Она чувствовала, что написать эту историю значило бы дискредитировать тысячи и тысячи людей, которые знают эту страну до мозга костей, знают ее слабости и силы и знают великую любовь и сострадание посреди ужасной сердечной боли.
«Поэтому я решил отозвать статью и вместо этого написать роман».
Что значит быть гражданином Шри-Ланки? «Если вы из Шри-Ланки, вы знаете, что мы поддерживаем нашу семью, будь то ад или паводок. Мы можем быть резкими и осуждающими, мы можем указывать друг другу на недостатки, мы можем высмеивать друг друга, но все это делается наедине. На публике мы поддерживаем людей в нашей семье», — подчеркнула она. Шри-Ланка — остров, культура, люди — для Фримена семья, и она будет стоять рядом и защищать ее, пока ее не станет. «Я вижу его недостатки, я знаю его недостатки, я скорблю о его недостатках и сделаю все, чтобы помочь исправить эти вещи, но для меня это личное сражение. Это не зрелище для всего мира». Комментируя нынешнее состояние беспорядков в стране, она поделилась тем, что заявлять о святости или подлости кого-либо, любой группы неискренне, если вы не знаете, о ком и о чем вы говорите. «Если вы не знаете своих соседей-мусульман, католиков, индуистов и/или буддистов, но хотите заявить, что все они невиновны или все виновны, вы оказываете им, себе и, следовательно, стране большую медвежью услугу.
Необходимо практиковать сосуществование. Это не лозунг». Сосуществование, продолжила она, означает признание того, что свет и тьма, которые мы несем в своей собственной психике, присутствуют в психике других. «Наши соседи разных мастей ничем не лучше и не хуже нас самих. Мы коллектив, состоящий из людей с разными историями, но схожей, как мы надеемся, траекторией». С этой целью она процитировала сообщение своего старшего брата Арджуны, в котором говорится: «Поскольку мы неустанно работаем во имя мира и безопасности всех граждан Шри-Ланки, дайте нам знать, полностью, абсолютно, недвусмысленно, что мы вместе работаем на благо гражданского общества». национализм. В связи с этим, независимо от того, насколько это тяжело, я искренне призываю наших мусульманских братьев и сестер поддержать нас, отдавая приоритет нашей коллективной шри-ланкийской принадлежности и национальному единству над любой реальной, воображаемой, добровольной, находящейся под давлением извне или поддерживаемой извне религиозной сегрегацией.
, религиозное превосходство или религиозное сочувствие. В то же время я призываю наши буддийские, индуистские и христианские общины не подвергать остракизму и не отвергать большинство миролюбивой мусульманской общины. Давайте все согласимся, что наша страна важнее, чем религиозные, расовые или конфессиональные различия ее различных и разнообразных народов». Ссылаясь на исследователя из Оксфорда Майю Тюдор, чье эссе включено в новую антологию, которую Фриман недавно совместно редактировал (Indivisible: Global Leaders on Shared Security), она заметила, что Тюдор говорит об инклюзивном национализме как о пути к многоэтническому, многонациональному -религиозные страны, подобные нашей. «Людям нравится принадлежать превыше всего, и если они не чувствуют, что могут принадлежать стране и ее общей культуре, они находят способы принадлежать к другим группам (религиозным, этническим и т. д.), что в конечном итоге приводит к фрагментации. и вызывает конфликт. Я надеюсь, что мы усвоили этот урок не только на уровне власти, но и на наших улицах, в наших классах и по соседству».
Терминологии в литературе В то время как писатели всегда были в авангарде выражения озабоченностей среды, определенного общества, людей, оказавшихся в независящих от них обстоятельствах, Фримен считает, что литература не может быть пропагандой даже во имя мира. — По крайней мере, если это хорошо! Она считает важным рассмотреть, что мы подразумеваем под терминами «примирение» и «мир».
«Эти слова использовались часто и легко, и мы, возможно, не все согласны с тем, что они означают. Например, для некоторых в определенный период нашей истории «мир» означал уступку террору, развязанному ТОТИ против народа целой нации. Для некоторых примирение означало передачу полномочий, хотя другие находят этот термин спорным. Но, глядя на этот термин, примирить, он вошел в употребление в позднем среднеанглийском языке, от старофранцузского термина «примирить» или латинского «примирить», которые оба означают применение интенсивной силы для «сближения»; давление, которое может вызвать слияние вещей не мирным путем».
«Для меня этот термин «примирение» означает не столько момент кумбая, сколько «примирение». Другими словами, это означает реальный расчет с нашими расхождениями, с нашими особыми социально-политическими, этническими, религиозными, культурными и даже языковыми историями». Их, сказала она, нельзя стереть, но мы можем примириться с ними. «Мы можем узнать их. Мы можем сказать, что это то, чем мы отличаемся друг от друга, и это то, чем мы сходимся. Это лиминальное пространство и есть то, к чему обращается литература». «Что «критики» часто упускают, так это историю», — объяснила она, добавив, что они (критики) хотят, чтобы история пролила свет на что-то, и последующая дискуссия сводится к тому, чтобы подтолкнуть автора сделать то или иное со своей работой. «Дело не в том, что как писатель вы намереваетесь «нарисовать картину надежды или мрака». Мы просто придумали историю. Любой может прочитать его как мрачный или как полный надежды. «Надежда» обычно обрамлена политическими предпочтениями читателя».
Для Фриман «Дорога» Кормака Маккарти, полная немыслимого ужаса и потерь, является одной из самых прекрасных и обнадеживающих книг, которые она когда-либо читала!
Шри-Ланка из-за пределов Недавние беспорядки в стране, без сомнения, освещались в международных СМИ, часто с использованием терминологии и уклона, с которыми не все в стране согласны. Комментируя распространение таких новостей, Фримен сказал: «Западные СМИ передают с точки зрения того, кто имеет уши политикам и лоббистам, что всегда связано с деньгами и любовью Америки к понятию расовых меньшинств и большинства — им не так комфортно с этим. вопрос класса (например, практически не было сообщений о массовых убийствах граждан, в основном молодежи, во время Бхишаная)». Она проиллюстрировала, как Ахмед Чалаби снабдил администрацию Буша сотнями страниц «разведывательных данных» о существовании ОМП (оружия массового уничтожения) в Ираке — «у него были влиятельные сторонники в Америке и за ее пределами, и все они выиграют от эскалации конфликта».
война. То же самое было, когда я посетил офис тогдашнего сенатора Кейси, председателя сенатского подкомитета по Южной Азии; Я обнаружил, что сенатор Керри (работавший под началом Кейси) активно финансировался лобби Илама в Бостоне и поэтому встречался с ними, но не с кем-либо, кто их не поддерживал, как я». Фриман считает, что с помощью цифровых медиа можно «видеть» и «слышать» места, которые мы не можем посетить. «Характер такого обмена информацией диктует, что «пакеты» информации должны быть определенного вида (захватывающие) и длины (краткие)». По ее словам, зрители и слушатели обманываются, воображая, что просто «увидев» или «услышав» очень, очень маленькие кусочки и фрагменты о любом месте, они получают полную картину. «Мы могли транслировать все, что нам нравилось в «арабской весне», но действительно ли мы понимали ее внутреннюю логику? Или что двигало людьми, участвующими в нем?» она спросила. По ее словам, тот цифровой доступ и презентация, к которым мы привыкли, в свою очередь, влияет на журналистов, которые, в конце концов, должны транслировать нам другие культуры, конфликты и важные истории.
«Похоже, цель состоит в том, чтобы скакать как можно быстрее в какое-то место и штамповать полусырой кусок (но кого это волнует, когда мы только поглощаем звуковые байты, верно?) и закругляемся. ” Ссылаясь на Шерри Риккарди, которая писала в American Journalism Review , и использовал фразу «парашютная журналистика» для описания этого типа письма, Фримен отметил: «Из репортажей о Шри-Ланке, от The Boston Globe во время войны до The New Yorker , что у меня есть наблюдается прискорбное отсутствие внимания к фактам и истине. То, что нужно, — это сексуальный заголовок, быстрое черно-белое изображение, и все остальное — к черту. Наша ответственность, когда мы потребляем эти интерпретации, скомпрометирована». В заключение она призвала всех нас посмотреть «новаторский» документальный фильм под названием «Занятие американского разума» Сата Джалли, профессора Массачусетского университета в Амхерсте, в котором рассказывается о том, как американские СМИ манипулируют людьми с глубокими карманами.