Смарт баннеры яндекс: Смарт-баннеры — Директ. Справка

что это, в чем преимущества и как их настроить

Оглавление

1. Преимущества смарт-баннеров
2. Как настроить смарт-баннеры

Смарт-баннеры в Яндекс.Директе – это медийный формат объявлений, содержащих динамический контент, который подбирается в зависимости от предпочтений и интересов пользователя.

Иными словами, Яндекс.Директ проанализирует то, чем пользователь интересовался в последнее время, какие запросы вводил, какие сайты посещал, и на этой основе подберет и покажет то, что пользователю может понравиться.

При применении смарт-баннеров не нужно создавать объявления. Система сделает это за вас. Все, что требуется от рекламодателя, – составить фид и настроить визуальное оформление.

Фид – это специальный файл (документ), содержащий список товаров. Яндекс.Директ проанализирует данный документ и на его основе создаст объявления. Вам не нужно подбирать ключи, тексты и т. д.

Смарт-баннеры предназначены только для рекламных сетей Яндекса (РСЯ) и для внешних сетей. Принцип оплаты такой же, как и с обычными объявлениями, – за каждый клик (CPC – Cost per Click).

Данный формат имеет свои преимущества.

• Индивидуальный подход. Содержание баннера подбирается под каждого пользователя индивидуально на основе его интересов.
• Упрощенная настройка. Вам не нужно составлять каждое объявление вручную, система сделает это за вас. Оформите и загрузите фид, настройте внешний вид и запускайте.
• Анимация позволит привлечь больше внимания. Кроме того, одному и тому же пользователю может быть показано несколько товарных предложений.
• Возможность настроить показы по условиям ретаргетинга, например если человек ранее посещал сайт.
• Возможность автоматического обновления списка товаров. Например, чтобы не составлять каждый раз новый фид, можно настроить его автоматическое обновление. Система сама будет анализировать изменение ассортимента на сайте и исправлять содержание фида.

Это основные преимущества смарт-баннеров. Используя их в работе, можно привлекать больше внимания пользователей и получать таким образом больше трафика.

Настройка смарт-баннеров Яндекс.Директа осуществляется в несколько шагов.

Создание кампании

При создании необходимо выбрать тип «Смарт-баннеры», указать название кампании, настроить временной и географический таргетинг, а также ввести номер счетчика Метрики.

Настройка стратегии показов

Для smart-объявлений можно выбрать одну из следующих стратегий.

• По количеству кликов – стандартный тип.
• По количеству конверсий – используется теми, кто умеет настраивать цели в Метрике и знает стоимость их достижения (то есть сколько вы готовы заплатить за выполнение той или иной цели).
• По средней рентабельности инвестиций – используется теми, кто знает, какое должно быть соотношение прибыли и расхода рекламной кампании. Кроме этого, нужно также настроить цели в Метрике и знать стоимость их достижения.

В большинстве случаев Яндекс рекомендует использовать первый тип стратегии.

Настройка корректировки ставок

Если есть необходимость, вы можете создать условия ретаргетинга для смарт-баннеров. По заданным условиям (например, пользователь определенного пола и возраста) можно повысить или понизить максимальную стоимость клика.

Данная настройка нужна для того, чтобы повысить количество показов для определенного сегмента аудитории. Поэтому необходимо знать, кто именно является вашей ЦА.

Добавление минус-слов и других ограничений показов

Несмотря на то, что рекламодатель не указывает ключевые фразы, он может ввести список стоп-слов, по которым показов не будет.

Это помогает избежать совсем общих запросов и отрезать большую часть нецелевых показов. Также здесь можно запретить показы на определенных площадках и по определенным IP-адресам.

Создание группы объявлений и загрузка фида

Перед загрузкой необходимо правильно составить список товаров. Примеры фида и шаблоны можно найти в справочном центре Яндекса. А все требования можно прочесть на сайте поддержки. Фид загружается через кнопку «Добавить» напротив соответствующей строки. Всего добавить можно до 20 документов.

Создание креативов

Креативы – это и есть визуальное оформление будущих баннеров. При помощи специального конструктора можно настроить макеты баннеров, формы, цвет, шрифт и т. д. Всего можно создать до 50 креативов.

После создания и добавления креативов, а также после проверки загруженного документа (списка товаров) необходимо пополнить счет и запустить кампанию.

Как настроить смарт-баннеры в Яндекс.Директе — Маркетинг на vc.ru

Подробно рассказываем, как настроить смарт-баннеры так, чтобы они приносили максимум конверсий.

4738 просмотров

Если вы запускаете рекламу в Яндекс.Директе, не ограничивайтесь стандартными кампаниями в РСЯ и поиске. Обратите внимание на смарт-баннеры — это интерактивные объявления с автоматической генерацией и оплатой за клик. В этой статье мы расскажем, кому подходит такой формат и на что обратить внимание при создании кампаний.

Что такое смарт-баннеры

Смарт-баннеры — это медийные объявления с динамическим контентом для поисковых площадок и Рекламной сети Яндекса (РСЯ). Чтобы запустить кампанию, нужен фид. На его основе Яндекс.Директ автоматически создает смарт-баннеры и смарт-объявления для каждого товара.

Смарт-объявления похожи на классические текстово-графические объявления РСЯ, но создаются автоматически и под интересы конкретного пользователя.

Кроме того, смарт-баннеры занимают весь рекламный блок, а смарт-объявления делят его с другими рекламодателями.

Смарт-баннеры и смарт-объявления

Такая рекламная кампания нацелена на пользователей, которые уже просматривали товары на вашем сайте или похожие — на сайтах конкурентов. Яндекс.Директ анализирует запросы пользователя и показывает то, что может ему понравиться.

Как подбирается аудитория для показа

Яндекс.Директ предлагает два принципа подбора аудитории:

Ретаргетинговый

Объявления генерируются для всех, кто уже просматривал конкретные товары в вашем интернет-магазине. Данные о каждой транзакции на сайте отправляются в Яндекс.Метрику, а из Метрики — в Директ. Поэтому ретаргетинговый принцип действует эффективнее, если на сайте уже собрана статистика поведения.

Поведенческий

Объявления показываются пользователям, которые искали похожие товары в интернете. Этот принцип подойдет в трех случаях: если статистика еще не собрана — нацельтесь на аудиторию конкурентов; если нужно привлечь новую аудиторию; если товаров и услуг немного.

Кому подойдут смарт-баннеры

Формат доступен для большинства интернет-магазинов и бизнесов. Тематика может быть любой, если она не противоречит требованиям Яндекс.Директа.

В первую очередь смарт-баннеры пригодятся крупным интернет-магазинам с большим и регулярно меняющимся ассортиментом. Такие объявления помогают конкретизировать предложение для пользователя. Например, показывают ему товары, забытые в корзине.

Однако смарт-баннеры эффективны и для сайтов с небольшим наполнением товаров или услуг. Если это ваш случай, выбирайте аудиторию по поведенческому принципу и показывайте объявления тем, кто искал что-то подобное у конкурентов.

Чтобы любая динамическая реклама (в том числе и смарт-баннеры) работала хорошо, нужен подробный и проработанный товарный фид. Расскажем, как его подготовить и что еще сделать до запуска кампании.

Предварительные работы

Подготовить фид

Фид — это файл со всей информацией о товарном ассортименте. Он содержит основные характеристики продукта: например, название, описание, цену, производителя, изображение или ссылку. Вот требования Яндекса к фиду.

Набор данных в фиде определяет, какая информация будет показана в объявлении. Если файл заполнен частично, то нужная информация не отобразится в рекламном объявлении или товар совсем не попадет в рекламную выдачу.

Кроме того, фид должен соответствовать типу бизнеса:

Если у вас крупный интернет-магазин с большим количеством товаров — создайте загрузку файла по ссылке и настройте автообновление. Тогда ассортимент, его цены и характеристики всегда будут актуальными.

Если товаров и услуг немного — создайте фид вручную или с помощью онлайн-генератора. Но в этом случае вам придется самостоятельно обновлять файл при всех изменениях.

Пример фида для небольшого ассортимента

Настроить электронную коммерцию в Метрике

Если в рекламной кампании не указан счетчик Метрики, ретаргетинговый принцип показов запустится. Однако в этом случае подключается автоматика, на которую нельзя повлиять.

Следующий шаг — запуск рекламной кампании.

Как настроить рекламную кампанию

Выберите «Смарт-баннеры» во вкладке «Создать кампанию» в Яндекс.Директе.

Добавьте название

Название должно быть понятным и простым: так легче ориентироваться, когда кампаний несколько. Например, укажите товар, формат объявлений и регион, где рекламируетесь:

Укажите расписание показов и регион

На начальном этапе оставьте круглосуточный показ рекламы: так вы соберете более полную статистику. Выберите регион, в котором проживает ваша целевая аудитория.

Добавьте счетчик Метрики и ключевые цели

Выберите стратегию

В отличие от динамических объявлений в РСЯ, у смарт-баннеров отсутствует ручное управление ставками, а рекламодателям предлагаются 3 стратегии:

• Оптимизация конверсий (CPA) — максимум целевых визитов в неделю при заданной цене. Подходит для старта, если накоплена статистика. Выбирайте цель поменьше, если у вас до 10 покупок в неделю. Укажите, сколько вы готовы платить за выбранную цель.
• Оптимизация кликов (СPC) — максимум кликов за неделю с учетом ограничений по бюджету, средней цене клика или целевому количеству кликов.
• Оптимизация рентабельности (ROI) — максимальная конверсия с рентабельностью, приближенной к заданной.

Укажите площадки

Смарт-баннеры могут показываться на разных площадках: в поиске, в РСЯ, на обеих площадках. Чтобы отследить поведение пользователей и собрать качественную статистику, создавайте отдельные рекламные кампании для разных площадок.

Остановите показ в мобильных приложениях

Вы можете частично отключить показы на определенных площадках и во внешних сетях. Например, в мобильном приложении пользователь кликает по рекламному объявлению, чтобы его скорее пропустить, и тем самым расходует ваш бюджет.

Создайте группу объявлений

Если у вас один фид на все товары, создайте группу объявлений и настройте фильтры — критерии, по которым выбирается товар для генерации смарт-баннеров.

Чтобы охватить все товары, вы можете создать:

• много групп объявлений с единственным фильтром и, следовательно, одной категорией товара;
• много фильтров в одной группе (до 50 фильтров).

При создании группы объявлений укажите понятное название, фид и трекинговые параметры ссылки — динамические UTM-метки.

Заголовки для смарт-баннеров или тексты для смарт-объявлений генерируются автоматически. Но вы можете это изменить: укажите, из каких полей фида брать нужные заголовки и описания.

Настройте фильтры

Чтобы настроить фильтры, определитесь с аудиторией, которой вы будете показывать группу смарт-объявлений:

• Интересовались похожими товарами. Объявления показываются тем, кто смотрел аналогичные товары на других сайтах. Показы идут и на поиске, и в сетях.
• Смотрели товары на моем сайте. Ретаргетинг по карточкам товаров вашего интернет-магазина. Показы будут только в сетях.
• Обе аудитории. В сетях объявления показываются всем, кто был на вашем сайте или искал похожие товары в интернете. А на поиске — только посетителям, которые интересовались похожими товарами.

Теперь установите критерии, по которым объявление будет отображаться. Например, товары определенного производителя или только те, что в наличии. Подробнее о том, как эффективно настраивать фильтры, можно узнать в справке Яндекса.

Создайте объявления

На этом этапе вы работаете над внешним видом объявлений. Выбирайте нужную категорию и максимальное количество форматов.

Помимо обязательных полей, укажите интервал прокрутки объявления. Добавьте отображение скидок, поставив галочки в полях «Старая цена» и «Скидка».

Бывает так, что заголовки или описания выглядят не так, как вы ожидали. В этом случае добавьте нужный текст в фид, а при создании креативов укажите, из какого поля брать информацию.

Если на предварительном просмотре все форматы объявлений выглядят хорошо — ваша кампания готова, отправляйте ее на модерацию. Теперь отслеживайте изменения в статистике и меняйте креативы, тексты и ключевые слова, если это необходимо.

Расскажем, как еще можно повысить эффективность кампаний.

Как оптимизировать рекламу

Аналитика кампании смарт-баннеров похожа на рекламу в РСЯ и поиске.

Постройте в Мастере отчетов статистику рекламной кампании. Укажите период, необходимые параметры и выберите модель атрибуции. Возможно, ваша кампания была не первой в цепочке кликов.

Остановите кампанию, если расходов и кликов много, а конверсий мало. Проследите за эффективностью фильтров и скорректируйте бюджет.

Важно: качество анализа зависит от корректного фида и правильно настроенной электронной коммерции.

С помощью специальных инструментов можно упростить создание рекламной кампании. Например, быстро и качественно собрать семантику для тысяч товаров.

Для таких целей в eLama есть лингвогенератор. Это инструмент, который самостоятельно подбирает подробный список ключевых фраз, составляет тексты объявлений и экспортирует созданные кампании в рекламную систему.

Пример работы лингвогенератора

Подведем итоги

Чтобы смарт-баннеры приносили максимум конверсий, нужно следовать основным правилам:

• тестировать смарт-баннеры в разных тематиках,
• разделять поисковые рекламные кампании и кампании в РСЯ,
• выбирать стратегию, отвечающую KPI,
• менять автоматические заголовки, если они не нравятся,
• управлять рекламой, основываясь на статистике.

Стратегии показа смарт-баннеров

Стратегия — это совокупность настроек, предназначенных для целей рекламной кампании, таких как привлечение трафика на сайт, получение как можно большего количества полезных действий пользователя или оптимизация ROI. Для смарт-баннеров доступны две автоматические стратегии:

• Максимум кликов

• Максимум конверсий

Вы выбираете желаемый результат своей стратегии и устанавливаете лимит бюджета и ставок для всей кампании или для каждого фильтра. После запуска кампании ставки автоматически выбираются для достижения наилучших результатов и соответствия заданным вами критериям.

Вы можете выбрать стратегию показа на странице настроек кампании. Вы можете выбрать только одну стратегию для применения ко всем объявлениям в кампании.

1. Как работают стратегии
2. Как эффективно использовать стратегии
3. Перезапуск стратегии

Все стратегии Яндекс Директ основаны на специальном математическом алгоритме, который прогнозирует клики по вашему объявлению и конверсии на вашем сайте.

Прогнозы составляются по часам на каждый день недели. Таким образом, вы сможете увидеть, какие корреляции существуют между количеством показов, кликов и целевых событий в зависимости от времени суток/дня недели. Прогноз регулярно пересчитывается с использованием последних данных в процессе размещения.

Чтобы максимально эффективно управлять ставками, стратегии вносят коррективы в рекламные кампании гораздо чаще, чем это можно было бы сделать вручную или с помощью сторонних инструментов управления рекламой.

Защита от перерасхода по умолчанию встроена в стратегии. Система не может тратить более 35 % вашего недельного бюджета в день, а ставка никогда не превышает 10 % вашего недельного бюджета. Если показы ограничены из-за таргетинга по времени, система будет распределять ваш бюджет только в те дни, когда запущена ваша кампания. В этом случае за день можно потратить не более 35 % вашего недельного бюджета.

Общие рекомендации

Для достижения наилучших результатов система проводит подробный набор расчетов, которые используются для регулярной оптимизации ваших настроек. По этой причине важно дать системе некоторое время, чтобы все обработать. В большинстве случаев это занимает несколько недель.

Установка лимитов

Чтобы найти оптимальный баланс между ценой и количеством, системе необходимо пространство для экспериментов. Это означает, что чем меньше ненужных ограничений вы установите, тем лучше будет работать выбранная вами стратегия.

Попробуйте сделать соответствующие настройки и не занижайте среднюю цену за клик.

Если действия пользователей на вашем сайте быстро меняются по причинам, не связанным напрямую с выбранной вами стратегией, может потребоваться время для повторной калибровки, и установленные вами ограничения могут не поддерживаться. Это может произойти, если вы обновите дизайн своего сайта или измените таргетинг.

Система всегда пересчитывает индикаторы после перезапуска стратегии. Таким образом, он может создать новый прогноз и установить оптимальные ставки. Возраст данных учитывается в собираемой статистике: более новые данные имеют больший «вес». Если стратегия не действовала более 28 календарных дней до перезапуска, статистика будет обнулена.

Перезапуск стратегий в следующих случаях:

• Изменение настроек стратегии

• Запуск кампании после остановки

• Пополнение счета с нулевым балансом 900 03

• Изменение областей отображения.

• Изменено расписание показов (например, настройки показов в праздничные дни).

Внутренние механизмы позволяют системе быстро перестраиваться, но для составления нового прогноза все равно требуется некоторое время. Ваш дневной лимит расходов может быть превышен в день перезапуска стратегии.

Внимание. Наш отдел обслуживания клиентов может помочь вам только с кампаниями, созданными под тем же именем пользователя, которое вы используете для связи с нами. Вы можете увидеть свой текущий логин в правом верхнем углу экрана. Наша команда может получить доступ к вашим данным только при обработке вашего запроса.

Вы можете связаться с нами с 10:00 до 19:00 (UTC+3) по телефону:

Москва : +7(495)780-65-20

Звонок по России бесплатный : 8( 800)234-24-80, доб. 9

Внимание.

Для доступа к кампаниям специалисту службы поддержки потребуется ваш PIN-код.

Если вы активны в России, не пропустите рекламу Яндекса —

Если вы активны в России, не пропустите рекламу Яндекса

Хотя Google, несомненно, является наиболее используемой поисковой системой в подавляющем большинстве стран , Россия выводит на виртуальный стол серьезную конкуренцию за долю рынка.

Имея более чем 20-летний опыт работы на российском рынке, естественно видеть, что Яндекс будет популярным выбором для многих пользователей Интернета из этого конкретного региона. Но, наблюдая за последней статистикой, мы видим, что Google обогнал Яндекс, достигнув колоссальных 54,89.% доли российского рынка поисковых систем. Итак, с ростом Google (и косвенно Google Ads) , почему мы должны инвестировать в Яндекс и Яндекс.Директ?

Несмотря на то, что цифры говорят нам о том, что Google может быть лучшим вложением, мы считаем, что ваша маркетинговая стратегия значительно выиграет от Яндекса. Почему? Потому что, хотя Яндекс больше не является поисковой системой номер один в России, он по-прежнему занимает довольно большую долю на рынке поисковых систем, так что это определенно не потерянная инвестиция. Но давайте ненадолго поставим Google Ads и Яндекс.Директ рядом и посмотрим, как они работают друг с другом.

Чем отличается реклама в Яндексе от Google Ads?

Как и в случае с большинством рекламных площадок, между Yandex Advertising и Google Ads есть сходства и различия. Начнем со сравнения этих двух рекламных сетей. У обеих этих компаний есть свои частные поисковые системы, и они сотрудничают с другими веб-сайтами. Несмотря на то, что Google может стать партнером большего числа веб-сайтов, важно отметить, что реклама Яндекс.Директа также будет появляться в результатах поиска Mail.ru и Rambler, которые также широко популярны в России. Это важный и решающий агент, если вы рассматриваете возможность размещения рекламы именно на российском рынке.

А как насчет форматов объявлений? Google представляет несколько рекламных форматов, как и Яндекс. Форматы объявлений, которые предлагает Google, — это текстовые объявления, динамические поисковые объявления, объявления только с номером телефона, объявления о покупках товаров, объявления о покупках в витринах и объявления о продвижении приложений, а форматы объявлений, которые представляет Яндекс, — это текстовые объявления, графические объявления, текстовые и графические объявления, текстовые и видеорасширения, а также смарт-баннеры.

Конечно, типы рекламных форматов, представленные на двух платформах, не единственные различия. Длина заголовка по РСЯ (Рекламная сеть Яндекса) может иметь от 33 до 35 символов, в зависимости от устройства, в то время как Google AdWords имеет только 30 символов. Но Google решил активизировать свою игру, и вместо обычных 35 символов в строке для двух строк текста описания он изменился на 90 символов, а длина текстовых объявлений РСЯ осталась ограниченной от 75 до 81 символа. Множество символов облегчает русскую рекламу, поскольку лучше подходит для русского языка, который, как известно, имеет более длинные слова.

Учитывая конкуренцию, Яндекс.Директ отлично ориентируется на нишевые аудитории, благодаря чему ставки растут быстрее, и, как следствие, CPC (цена за клик) в РСЯ может быть выше, чем в Google Ads. Но одна из замечательных особенностей РСЯ заключается в том, что ваши ставки будут автоматически снижаться для менее качественных веб-сайтов и увеличиваться для веб-сайтов с высоким CTR (показатель кликабельности), а это означает, что ваши ставки, как правило, будут потрачены не зря.

Обе платформы используют ключевые слова и минус-слова, но у них есть разные способы выбора объявлений, которые они будут показывать после того, как пользователь введет определенное ключевое слово. Эти две платформы во многом похожи, но между ними есть несколько существенных различий.

Что делает Яндекс популярным?

Самый значимый фактор популярности Яндекса в России — язык. Как же так? Что ж, поисковая система была специально разработана с учетом русского языка. Кто знаком с русским языком, тот может подтвердить, что язык имеет свои особенности в грамматике, структуре, словообразовании и предложении. Помимо того, что у русского языка вообще другой алфавит (кириллица) , он также является флективным языком, что означает, что грамматические отношения в основном передаются с помощью аффиксов, а не определенного порядка слов.

Создано русскими для русских, изобретатели Яндекса позаботились о том, чтобы в поисковой системе были учтены все особенности их языка, что позволило интернет-пользователям получать более качественные результаты в более короткие сроки.

Еще одним решающим фактором является то, что Яндекс является одним из крупнейших медиаресурсов в России, предоставляя широкий спектр услуг, таких как электронная почта, календари, карты, платформы хранения и многое другое, что делает его сильным конкурентом Google. И, наконец, тот факт, что Яндекс — российская компания, также играет решающую роль, потому что, вообще говоря, местный бренд Яндекса имеет другое восприятие в сознании людей, и они доверяют компании больше, чем другим компаниям в том же пространстве.

Как вы можете использовать оба?

Несмотря на то, что преимущества использования Яндекса в России неоспоримы, если вы хотите расширить охват своих продуктов или услуг, Яндекс.Директ не должен быть единственной рекламной платформой, в которую вы инвестируете. Другими платформами, которые могут помочь вам максимизировать конверсию, являются Amazon Ads, Microsoft Ads и, конечно же, Google Ads. Эффективно используя две или более из этих рекламных платформ одновременно, вы можете улучшить свою маркетинговую стратегию и победить конкурентов.

Но управлять своей кампанией только на одной рекламной платформе сложно, не говоря уже о двух или более. К счастью, у Adspert есть решение для вас. Используя запатентованное программное обеспечение для математической статистики, алгоритм Adspert оптимизирует вашу рекламную кампанию в Google, Amazon, Bing, Yahoo! и Яндекс. Используйте Adspert, чтобы получить максимальную отдачу от своих кампаний и достичь бизнес-целей, будь то рост оборота, повышение рентабельности инвестиций (ROI), управление затратами или максимизация прибыли.