Содержание

SEO или SMM: что выбрать для маркетинга компании

Интернет-маркетинг может быть непростой задачей даже для опытных специалистов, не говоря уже о начинающих предпринимателях. Поэтому одним из основных вопросов, который интересует клиентов – «Какой способ продвижения бизнеса выбрать – SEO или SMM?». Чтобы определить, какой из приведенных инструментов интернет-маркетинга наиболее эффективен, нужно разобраться в их особенностях, сходствах и различиях.

Что такое SMM?

SMM (Social Media Marketing) – инструмент для продвижения бизнеса через каналы социальных сетей (ВКонтакте, Facebook, Twitter, Instagram и т. д.). Его основная задача состоит не в продажах товаров или услуг напрямую, а в привлечении внимания целевой аудитории и подогреве интереса к продукту. Для этого вокруг бренда создается сообщество, в котором проходит постоянное общение с потенциальным клиентом (пишутся интересные посты, проводятся конкурсы, собираются отзывы), настраивается таргетированная реклама и разрабатывается контент-план.

Преимущества SMM:

  • — Быстрые отклики и обратная связь (реакции на статьи, новости и посты). Благодаря этому можно оперативно корректировать стратегию SMM-продвижения, учитывая интересы и пожелания аудитории.

  • — Социальные сети позволяют выбрать ЦА с высокой степенью точности (таргетинг).

  • — Привлечь больше пользователей можно с помощью рекламного контакта, который стоит значительно дешевле контекста, рекламы на TV и в прессе.

  • — Возможность привлечь ЦА из любых стран и регионов, увеличив охват без снижения конверсии.

  • — SMM косвенно влияет на ранжирование сайта за счет соцсигналов (репосты, обсуждения, лайки, расшаривание), привлечения трафика из социальных сетей и ссылок. Последние хоть и не индексируются роботами поисковых систем, но все равно засчитываются как плюс к полезности ресурса.

Недостатки SMM:

  • — Без постоянной работы не будет долгосрочного результата. Необходимо регулярно обновлять информацию, публиковать новости, статьи, взаимодействовать с аудиторией и т. д.

  • — Нужно публиковать действительно интересную для пользователя информацию, которая сможет конкурировать в ленте с другими постами.

  • — SMM не может заменить на 100% классическое поисковое продвижение, потому что пользователи предпочитают в первую очередь искать товары и услуги через поисковики.

Маркетинг в социальных сетях подходит для большинства товаров и услуг B2C, которые относятся к повседневной жизни и интересны целевой аудитории. Сложнее обстоят дела с сектором B2B, а также с СММ-продвижением товаров и услуг, предполагающих быструю транзакцию (например, такси).


Плюсы и минусы SEO

SEO (Search Engine Optimization) – комплекс работ по внутренней и внешней оптимизации с целью улучшения позиций сайта в выдаче поисковых систем (Google, Яндекс, Mail.Ru, Bing и т. д.). Улучшив рейтинг ресурса в ПС, вы сможете привлечь больше посетителей и увеличить прибыль.

SEO работает с уже сформированным спросом. Главная цель заключается в продвижении сайта в топ-10 по релевантным коммерческим или информационным запросам (слова, которые пользователь вводит в поисковой строке).

Преимущества SEO:

  • — В процессе СЕО-оптимизации серьезно дорабатывается весь ресурс, благодаря чему со временем повышается конверсия – сайт начинает лучше продавать.

  • — Долгосрочный эффект – если после выхода в топ вы прекратите работы, поисковые системы заметят это не сразу.

  • — Уровень доверия пользователей к сайтам из органической выдачи выше, чем к рекламным объявлениям.

  • — Хорошая рентабельность SEO – при фиксированной оплате услуг по продвижению со временем стоимость одного пользователя будет уменьшаться.

  • — С ростом популярности ресурса возрастает количество естественных обратных ссылок, что также прибавляет сайту авторитетности.

Недостатки SEO:

  • — Результат поисковой оптимизации будет заметен не сразу, в среднем выход в топ займет около 3-6 месяцев в зависимости от тематики и состояния ресурса.

  • — SEO-оптимизация направлена на улучшение всех ключевых характеристик сайта, поэтому для некоторых видов работ потребуется привлечь дополнительных специалистов (например, программистов, дизайнеров).

  • — Наибольшая отдача от сайта возможна только при постоянной работе над проектом.

  • — Продвижение в разных поисковых системах потребует разработки отдельной стратегии для каждой из них.


SEO или SMM: что выбрать для успешной маркетинговой кампании

SEO и SMM – взаимосвязанные инструменты интернет-маркетинга. Активность пользователей в социальных сетях может прямо и косвенно сказываться на позициях в поиске, поэтому лучшее решение – использовать оба метода продвижения. В случае ограниченного бюджета на раскрутку и необходимости выбирать один из инструментов, учитывайте следующие факторы:

  1. 1. Скорость результата. SEO – достаточно инертный инструмент продвижения, даже при быстром наполнении сайта контентом и отсутствии технических проблем с ресурсом, вывод в топ займет не менее 3-6 месяцев. В SMM же скорость отдачи значительно выше – при грамотном выполнении работ можно достичь желаемого результата за несколько недель.

  2. 2. Стоимость работ. В условиях ограниченного бюджета, рекомендуется отдать предпочтение SMM-продвижению. Для запуска проекта потребуются гораздо меньшие финансовые вложения, в сравнении с SEO. Достаточно будет создать и оформить группу в соцсети, наполнить ее контентом и начать рекламную кампанию. Основные затраты – на подготовку и размещение постов, услуги таргетолога.

  3. 3. Работы после запуска. В SEO наибольшие трудозатраты связаны именно с запуском проекта. После завершения работ по внешней и внутренней оптимизации сайта, исправления технических недочетов, остается только контролировать процесс, вносить необходимые корректировки и следить за изменением алгоритмов ранжирования. Временные затраты в случае SMM-продвижения значительно возрастают. После создания группы и привлечения подписчиков потребуется ежедневно не менее 2-3 часов на ее ведение – размещение интересного контента, проведение конкурсов, обработку обращений и т.

    д.

  4. 4. Универсальность. В отличие от SMM, SEO – абсолютно универсальный инструмент для раскрутки любых товаров и услуг. В социальных сетях эффективно продвигать можно далеко не всё. В основном в соцсетях хорошо продается только то, что связано с товарами и услугами массового потребления в сфере B2C.

Что лучше – SEO или SMM?

Несмотря на возросшую популярность социальных сетей, поисковые системы продолжают занимать лидирующие позиции в привлечении трафика на сайт. Конечно, наиболее эффективная стратегия – не выбирать один из инструментов продвижения, а использовать их совместно. Но если ваш бюджет ограничен, имеет смысл вложиться в SMM, чтобы получить максимальный результат в короткие сроки. Ведь скорость отдачи особенно важна для компаний на старте предпринимательской деятельности. Если же ваш бизнес – не однодневка, стоит вложиться в поисковый маркетинг. Преимущество SEO-продвижения – это работа со сформированным спросом, поэтому трафик из органической выдачи не только дешевле, но и «теплее».

Со временем ваш сайт сможет генерировать стабильный поток посетителей даже без вложений в рекламу в социальных сетях.

Об авторе: Павел Швальгин

В интернет-маркетинге с 2009 года


Другие статьи в данном разделе:

Google Tag Manager: инструкция по установке и настройке

23.08.2021

Основные тенденции SEO в 2020 году

10.02.2020

Обновления Яндекс: Proxima, Профицит и Антикачество

16.11.2021

Расскажите нам о вашем проекте

Я соглашаюсь с политикой обработки персональных данных

Влияние SMM на seo-продвижение сайта

  • Краткий ликбез: SEO и SMM – в чем разница?
  • Соцсигналы для продвижения сайта
  • Как SMM влияет на поисковое продвижение
  • Соцсети для SEO: что учитывать
  • Выводы

Краткий ликбез: SEO и SMM – в чем разница?

SEO и SMM – это разные отрасли интернет-маркетинга, которые тем не менее очень взаимосвязаны: обе они привлекают на сайт трафик.

Выбирать между ними не всегда есть смысл, потому что вместе эти системы работают лучше и приносят больше конверсии.    

Чем отличается SEO от SMM?

  • SMM – это маркетинг в социальных сетях, SEO – оптимизация для поисковых систем (ПС). Если первое работает на социальных платформах в Интернете (ВКонтакте, Twitter, Facebook и другие), то второе – в поисковиках (Google, Яндекс, Bing, Mail.Ru и так далее).
  • Главная задача SEO – вывести сайт в топ ПС по релевантным запросам; главная задача SMM – создать сообщество заинтересованных людей вокруг бренда компании.
  • И соответственно, цели достигаются разными способами: для SEO пишутся тексты, улучшается скорость загрузки сайта, исправляются технические неточности, а для SMM – создаются и курируются сообщества, настраивается таргетированная реклама, разрабатывается контент-план.
  • SEO – это работа с людьми и требованиями ПС, SMM – преимущественно с людьми.

И SEO, и SMM – продвижение продукта или услуги компании в конечном счете, поэтому они влияют друг на друга. Влияние SMM на SEO начинается с соцсигналов.   

Соцсигналы для продвижения сайта

Соцсигналы – это все реакции пользователей на посты:

  • лайки;
  • репосты;
  • обсуждения;
  • «расшаривания»;
  • комментарии;
  • общее количество подписчиков / участников сообщества.

Влияние соцсигналов на продвижение сайта – самое положительное и одно из самых заметных.

Как SMM влияет на поисковое продвижение

SMM и seo-продвижение в Google связаны: в компании заявляли, что ссылки из Твиттера и Фэйсбука влияют на ранжирование. Но при этом роботы делают большой упор на авторитетность аккаунта, а ссылки закрыты тегом nofollow. То есть все не так прозаично. Активность в социальных сетях может сказываться на позициях сайта в поиске прямо и косвенно.

SMM и seo-продвижение в Яндексе тоже связывают, хотя все тоже сложно.

Прямые факторы влияния на ранжирование:

  • Уже упомянутые соцсигналы – активность пользователей в группе / публичной странице отслеживается и анализируется поисковыми роботами, а ссылки на сообщества часто попадают в выдачу вместе с главным сайтом:

  • Трафик – если вы создаете интересные материалы на своем сайте и публикуете ссылки в соцсетях, по ним переходят пользователи. Потом они делятся ссылками со своими друзьями, расшаривают через свои профили в соцсетях – и трафик растет.  
  • Собственно ссылки. Если они не индексируются, то все равно засчитываются бонусами к полезности ресурса для пользователей.

Косвенные факторы:

  • Поведенческие. Их влияние огромно, и поисковики активно следят за многими такими показателями. Например, глубина просмотра, общее время на странице, отказы. Согласитесь, пользователь, который в ленте увидит пост и перейдет по ссылке, будет более заинтересованным и задержится на сайте подольше, потому что он из целевой аудитории, ваш контент релевантен его интересам.  
  • Поисковые роботы учитывают любые взаимодействия пользователей на сайте и на социальных платформах, поэтому указывайте кнопки соцсетей на сайте. Интеграция будет на пользу.

  • Быстродействие: посты и ссылки в соцсетях индексируются быстрее, чем статьи в блогах. С соцсетями работают быстроботы, которые помогут ботам помедленнее узнать о новых страницах на главном сайте.  

Соцсети для SEO: что учитывать

Наши оптимизаторы проводят SMM-аудит, чтобы выявить факторы, которые наиболее важны для поисковых систем:

  • Наличие ссылок на сайт и самих аккаунтов компании в важных социальных сетях.
  • Кликабельность кнопок социальных сетей на сайте.
  • Наличие кнопок «Поделиться».
  • Наличие актуальных контактных телефонов, email и физических адресов
  • «Живые» социальные сети компании.
  • Использование хэштегов в постах.
  • Освещение нового контента на сайте в социальных сетях.
  • Наличие Open Graph разметки.

То есть главное – иметь группы в соцсетях, интегрировать их с сайтом и не забрасывать. Потому что со ссылками из социальных платформ ситуация сложная.

Ссылки из соцсетей не передают ссылочный вес, поэтому напрямую не влияют на ранжирование, но особенности соцсетей можно использовать для трафика и социальной активности.

Выводы

  • SMM и seo-продвижение сайтов – работающий тандем интернет-маркетинга, полезный именно своей взаимосвязанностью.
  • Сложные отношения поисковиков и ссылок из соцсетей не отменяют факта полезности для SEO пользовательской активности на любых площадках.  
  • Делать упор нужно на контент. Качественный контент привлечет пользователей и из соцсетей, и из поиска.
  • Для SMM и seo-продвижения цена разнится, но для повышения узнаваемости бренда и конверсии лучше не выбирать что-то одно, а использовать оба инструмента.

Что такое SEO, SEM, SMM и SMO?

Когда старики веб-разработки в середине 1990-х годов осваивали новое ремесло, большинство не слышало о понятии SEO, и тем более SEM. Но уже тогда все понимали, что запустить веб-сайт недостаточно. Следующим шагом должно быть продвижение.

В конце 90-х лучшим способом продвижения сайта для многих виделось сарафанное радио или традиционная бумажная реклама. Мало кто четко представлял, как продвигать веб-ресурс через Интернет. В те ранние годы умельцы опробовали все – от рекламных щитов на крыше авто до визитных карточек и ручек с URL-адресом.

XXI век обрушил на наши головы водопад невиданных технологий: автозаполнение, расширенные сниппеты, локальный поиск Google. Сегодня всюду встречаются акронимы SEO, SEM, SMM и SMO. Но до сих пор не каждый вебмастер четко представляет сущность этих загадочных аббревиатур и разницу между ними.

Итак, SEO, SEM, SMM и SMO: что подойдет именно вам?

Что такое SEO?

«Улучшение присутствия веб-сайта в органических результатах поиска», — именно так Google определяет SEO (поисковую оптимизацию) в словаре онлайн-маркетинга.

Это кажется предельно простым и понятным определением. Поисковая оптимизация объединяет мероприятия, направленные на повышения места вашего сайта в поисковой выдаче. Другими словами, на повышение его видимости для пользователей.

Что нужно для этого? В общих чертах: создавайте уникальный, свежий и полезный контент для целевой аудитории, получайте качественные ссылки с авторитетных ресурсов и делайте его доступным для максимально широкого круга людей.

Да, search engine optimization – это сложно, и об этом написаны тысячи книг.

Но SEO – вполне реальная вещь для каждого вебмастера. Если вы придерживаетесь основных правил написания контента и линкбилдинга, рано или поздно позиции сайта в органическом поиске улучшатся. Как говорится, терпение и труд…

Что такое SEM?

Иногда мы слышим, что аббревиатуры SEO и SEM используют взаимозаменяемо. Хотя они имеют очень близкое происхождение и значение, сегодня их следует различать.

Давайте посмотрим, как Google определяет SEM (поисковый маркетинг).

Search engine marketing – это использование онлайн-рекламы на страницах поисковой выдачи, чтобы помочь посетителям найти продвигаемый сайт.

SEM часто использует модель pay-per-click (PPC), при которой плата с рекламодателей взимается только при клике, переходе на нужную страницу.

SEM включает платные рекламные объявления, такие как Adwords, Bing Ads, Yahoo и любые другие сервисы онлайн-рекламы. Поисковый маркетинг подразумевает создание рекламных кампаний с определенным бюджетом и отдачей инвестиций.

Это моментальный способ заставить сайт отображаться на первой странице SERP – он просто появится в виде рекламных объявлений в верхней или боковой части поисковой выдачи, и пользователь не пройдет мимо.

Что такое SMO?

Теперь мы знаем о SEO и SEM, но что такое SMO (Social Media Optimization)?

SMO, или оптимизация под социальные сети, повышает видимость ваших профилей в социальных сетях, активность и публикуемый контент для максимального охвата ЦА.

Оптимизация под социальные сети помогает привлечь трафик на сайт или блог, дает возможность делиться контентом, формирует сообщество вокруг бренда, помогает поисковикам индексировать ваши профили, социальную активность и блоги.

Суть в том, что вы должны создавать онлайн-профили в Facebook, VK и других социальных сетях, распространяя контент среди их пользователей. Не забывайте добавлять кнопки на сайте, чтобы читатели делились контентом.

Что такое SMM?

По аналогии с SEM, SMM означает маркетинг социальных сетей. Как вы могли догадаться, термин связан с платной рекламой в социальных медиа.

Хотите увидеть SMM в действии – посмотрите на объявления в Facebook.

Маркетинг социальных сетей (Social Media Marketing) предназначен для расширения аудитории и повышения приверженности бренду.

Какой способ раскрутки сайта подходит вам?

Из вышесказанного легко понять, что SEO и SMO ​​– это «условно бесплатные» методы, которые вы можете реализовать самостоятельно. SEM и SMM требуют платной рекламы и выделения определенного бюджета для продвижения сайта.

SEM и SMM позволяют получить моментальные, но краткосрочные результаты, ограничены размером вашего бюджета. SEO и SMO ​​– более долгосрочные решения, которые при правильном подходе обеспечат постоянный эффект.

Итак, что подходит вам? Все зависит от конкретных бизнес-целей, но теперь вы представляете в общих чертах возможности каждого инструмента.

SEO или SMM: что лучше для маркетинга?

Вместо предисловия

SEO против SMM: что лучше для маркетинга. Электронную книгу (а скорее небольшое пособие) приблизительно с таким названием я прочитала на днях. Возможно, перед некоторыми читателями «Лайкни» стоит нелегкий выбор, куда направить бюджет: в SEO или SMM. Именно для них попробуем кратко привести основные мысли, взятые из книги. При желании вы можете скачать оригинальную версию «SEO vs. Social Media: Which Is Best for Your Marketing?» на HubSpot.


Что лучше для маркетинга?


«Если вы можете себе позволить использовать для продвижения SEO и SMM вместе, делайте это!» — считает автор (или авторы) книги. Но если вы попали в список тех маркетологов-невезунчиков, которых заваливают работой, требуют результатов при ограниченных бюджетах, недоплачивают зарплату и всячески обижают по жизни, вам стоит ознакомиться с приведенной ниже информацией. Ибо никто не знает, когда наступит день и час (а, может, уже наступил), когда вам придется сделать выбор и сосредоточить усилия на чем-то одном – SEO или SMM. Так что же выбрать?

Преимущества SEO


— Если вы посвятите время созданию качественного контента, то улучшите не только SEO, но и расширите свое присутствие в social media. Ведь хороший контент обычно расшаривают. Даже без вашего ведома.

— Если вы создадите контент, который будет актуален и спустя пару лет, то надолго обеспечите себе место в результатах поиска, а, значит, и приток трафика на сайт.

— Продвижение по запросам с длинным хвостом (3 и более слов в запросе, например «консультации по аналитике в Бостоне») приведет на ваш сайт целевой трафик, который затем можно конвертировать, предлагая таргетированные предложения. Еще один плюс, по таким запросам ниже конкуренция.

— Выбрав SEO для маркетинга, вы добьетесь того, что на ваш сайт начнут ссылаться. Вырастут и ваши позиции в поисковиках, и репутация сайта.

— Локальный бизнес, вкладывая в SEO, имеет преимущества, в том числе на мобильном рынке. Например, если пользователи ищут информацию о вас с мобильного, то, скорее всего, они находятся на улице, а значит – ближе к месту покупки.

— Хотя в SEO все еще остается много технических моментов, поисковики обращают больше внимания на полезность сайтов для пользователей. Полезность – это контент, а создание хорошего контента по плечу любому маркетологу.


Недостатки SEO


— Создание хорошего SEO-контента отнимает много времени, а на поддержание SEO требуются огромные ресурсы.

— На одном качественном контенте в ТОП не уедешь. Поэтому с техническими моментами (редирект, структура сайта, хостинг и т.п.) все-таки придется иметь дело (другими словами, сам маркетолог не справится, придется нанимать специально обученных людей).

— У разных поисковых систем преобладают разные факторы ранжирования. Поэтому, если вы хотите продвигаться в разных поисковиках, придется разрабатывать несколько SEO-стратегий.

— В SEO многое нельзя проконтролировать. Например, вы не сможете заставить авторитетные сайты ссылаться на вас и влиять на факторы ранжирования. Остается полагаться на судьбу и специалистов.

— Нужно постоянно использовать аналитику.

— SEO требует постоянных усилий: оптимизация контента, привлечение новых ссылок и т.д. Нельзя попасть однажды в ТОП и на этом успокоиться. SEO придется заниматься постоянно.


Преимущества SMM


— SMM-маркетинг положительно сказывается на SEO. Например, Google любит, когда на ваш сайт ссылаются, ваш контент расшаривают и лайкают. С этой точки зрения вложения в SMM немного помогут вам в SEO.

— Общение в социальных сетях открывает перед вами перспективы завести новые знакомства, увеличить охват. Кроме того, социальные сети дают вам возможность предоставлять клиентам индивидуальные консультации, чем не могут похвастаться другие каналы маркетинга.

— Один и тот же контент можно легко видоизменять и распространять на разные социальные площадки, не затрачивая на его создание лишние силы.

— Социальные медиа дают возможность точного таргетинга. Если вы знаете, на какой площадке находится нужная для вашего бизнеса аудитория, то можете сосредоточиться именно на ней.

— Социальные сети дают возможность пользователям высказывать мнение, а отзывы имеют решающее значение, когда дело доходит до покупок.

Недостатки SMM


— Времени у маркетологов никогда не бывает в избытке, а именно оно нужно, чтобы создавать контент для социальных сетей. Если у вас нет средств и ресурсов придумывать что-то новое, рисовать инфографики, размещать видео, SMM не для вас.

— Как и SEO, SMM требует продолжительных постоянных усилий. Процесс можно ускорить, отказавшись от органического роста и вкладывая деньги в рекламу.  

— Контент в социальных сетях быстро устаревает, в отличие от поисковых систем. Твит со ссылкой на лучший пост месяца за пару минут будет похоронен в потоке других твитов, сообщение в Facebook в течение пары часов опустится в новостной ленте туда, куда не заглядывает пользователь.

— В хороших сообществах жизнь кипит. Вам все время нужно быть начеку, вовремя отвечать на комментарии, реагировать на критику и делать много разных вещей. Инструменты мониторинга могут немного облегчить работу маркетолога. Но если обязанностей слишком много, а к ним еще добавляются функции комьюнити, можно легко утонуть в потоке информации, пытаясь контролировать и давать обратную связь во всех аккаунтах бренда в соцсетях.

Что же выбрать?

Ответ на этот вопрос так и остается открытым. Практика показывает, что SMM и SEO лучше всего работают вместе. И ключевой момент здесь – контент. Без него поисковикам нечего будет индексировать и показывать в выдаче, без него пользователям будет нечего лайкать и расшаривать. А если вам все же надо выбрать что-то одно?.. Взгляните на недостатки SEO и SMM еще раз и прислушайтесь к здравому смыслу.

SEO / SMM продвижение. Оптимизация и раскрутка сайта

SEO-оптимизация для поисковых систем

Грамотная оптимизация сайта поспособствует его раскрутке в поисковых системах для роста продаж и поможет обойти конкурентов

Сегодня основная масса людей является активными пользователями интернета, с бурным его развитием растет количество сайтов, и, соответственно, конкуренция в выдаче поисковых систем возрастает и актуальность получает оптимизация сайтов, иначе говоря их раскрутка. Посудите сами, поисковики — это основной источник трафика и притока новых клиентов. Когда приходит время принимать решение о получении образования, потенциальные студенты начинают активно собирать информацию посредством поисковых систем. Прежде, чем совершить звонок или посетить образовательное учреждение они не единожды зайдут на Ваш сайт, сравнят Ваши услуги с услугами конкурентов.


Если в Вашем учебном заведении внедрена СДО, то наверняка есть и соответствующий веб-ресурс, который представляет собой среду для образовательного процесса. Но сайт, созданный на основе LMS Moodle, это инструментарий для внутренней работы и построения системы e-learning в учебном заведении. Он не является информационным ресурсом, который предоставляет информацию, интересующую абитуриентов:

  • история и общие сведения об учебном заведении;
  • условия приема;
  • учебная программа и доступные курсы;
  • документы, необходимые для поступления;
  • информация о преподавательском составе и т. п.

Таким образом, для абитуриентов необходим отдельный сайт, который будет легко находиться в поиске по соответствующим запросам и сможет предоставить всю интересующую их информацию. Наш длительный опыт работы в образовательной тематике позволяет делать сайты красивыми, удобными и функциональными. Благодаря такому ресурсу возрастет престиж учебного заведения и количественно-качественный состав учащихся.

Станьте «ближе» к своим потенциальным клиентам

и увеличьте посещаемость своего внешнего сайта с помощью комплекса мер по поисковой оптимизации

Для получения максимального эффекта необходимо не только создать внешний сайт учебного заведения, но и обеспечить его посещаемость и результативность. Задавая соответствующий запрос в поиске «курсы бухгалтеров» или «курсы декларантов», люди обычно ограничиваются 3-5 сайтами, показанными вверху страницы. Но при современном уровне развития интернета попасть в первую пятерку по особо популярным запросам пользователей без оптимизации — невозможно.

«Ну как же! вот у моей организации сделан сайт на Джумле, сайт на 37 месте по нужному запросу и даже куплена контекстная реклама, но клиент не тот пошел, вот и продажи не идут…»

Дело в том что с «клиентом» все в порядке, просто он выбрал более лаконичный, красивый сайт конкурента, который был хоть и не на первом месте, но в первой десятке / первой странице выдачи, перед этим просмотрев 3-5 сайтов конкурентов, которые стояли на более высоких позициях.

Для наших клиентов мы выбираем симбиоз из сбалансированной внешней оптимизации, грамотной внутренней оптимизации (очень часто может встать вопрос об обновлении или создании сайта на WordPress (свежего, красивого, функционального), сразу предупреждаем что это не «высасыванием услуги из пальца», подробнее об этом Вы можете почитать тут) и аккуратной целенаправленной контекстной рекламы либо на первое время, либо перманентной.

Как современный дизайн привлечет клиентов для Вашей СДО

На самом простом примере пошагово рассмотрим примерный цикл привлечения потенциальных клиентов для Вашей СДО.

1

Выдача в поисковых системах

Благодаря SEO-оптимизации внешнего сайта поисковые системы индексируют сайт и ставят его на выгодные позиции по определенным Вами запросам. Люди заходят на Ваш ресурс.

2

Целевой трафик на сайт СДО

Человек заходит на Ваш внешний сайт, где он видит красивый функциональный сайт, а также на видном месте ссылку-логотип Вашего внешнего проекта. Стильный дизайн повышает лояльность.

3

Посетитель становится клиентом

Целевой посетитель изучает материалы как на Вашем внешнем сайте, так и на сайте СДО. Правильное красивое оформление сайта и материалы на сайтах сподвигают его стать именно вашим клиентом.


Внутренняя оптимизация образовательного сайта

сделаем сайт информативным для людей и качественным для поисковых систем


Для того чтоб отображаться на первых позициях сайту необходимо, в первую очередь, соответствовать требованиям поисковых систем. Они весьма четко формулируют критерии, которым должен соответствовать ресурс, считающийся качественным. Основное требование — это удобство и полезность для пользователей. А это означает, что сайт должен:

  • содержать уникальную и полезную информацию;
  • иметь приятный дизайн и удобное, интуитивно-понятное расположение блоков;
  • быть структурированным, помогать пользователю быстро находить требуемую информацию.
Кроме официальной позиции имеются моменты, которые также учитываются поисковыми машинами:
  • наличие слов из запроса пользователя;
  • скрытый семантический индекс;
  • распределение внутреннего веса;
  • наличие и правильное оформление служебных элементов robots.txt и sitemap;
  • и другие специфические параметры.

Но соответствие всем критериям не гарантирует результат. Если сайт будет неудобным и/или содержать бесполезную, неуникальную информацию, пользователь сразу же покинет его. Поэтому особое внимание при разработке Вашего сайта мы уделяем дизайну и юзабилити. А качественная оптимизация помогает сайту быть полезным и людям, и поисковым машинам.

В процессе работы с Вашим ресурсом мы, в первую очередь, подберем релевантное семантическое ядро. Это список запросов, по которым Ваш ресурс ищут потенциальные учащиеся. Оно потребуется для оптимизации метатегов, подготовки текстового контента, а в дальнейшем пригодится и для работы над внешними факторами. Также в рамках внутренней оптимизации мы выполним перелинковку, разработаем корректный файл robots.txt, дадим рекомендации по фото и видео контенту и т.д.

Внешнее продвижение образовательного сайта

как сделать сайт авторитетным, и почему это важно для вашего ресурса


Иметь красивый и оптимизированный сайт — недостаточно. Для попадания в верхние строчки поисковой выдачи необходимо приобрести достаточную авторитетность. Здесь будет уместна известная аналогия с миром науки: наиболее авторитетными учеными считаются те, на которых чаще всего ссылаются коллеги.

    В процессе проработки внешних факторов мы:
  • разместим информацию об учебном центре в сервисе адресов;
  • настроим панели вебмастеров;
  • установим Яндекс метрику, Google analytics, счетчики;
  • обеспечим цитируемость сайта (закупим ссылки) и т.д.

Основная часть работ по внешнему продвижению заключается в наращивании ссылочной массы. При этом важно не только положительно повлиять на рост позиций, но и не навредить ему. Для этого мы используем проверенные алгоритмы отбора площадок для размещения, статейное продвижение, вечные ссылки и другие методики. Качественная ссылка на Ваш сайт, размещенная на тематическом ресурсе кроме роста позиций даст дополнительный трафик (посетителей).

Комбинация из внешнего и внутреннего продвижения обеспечит желаемый результат. После 5-6 месяцев работ по оптимизации Ваш сайт займет лидирующие позиции в органической поисковой выдаче. Но как до этого момента привлекать слушателей курсов из интернета?

Контекстная реклама — результат с первых дней работы

доверьте настройку профессионалам и получите больше студентов за меньшие деньги


Контекстная реклама это блок поисковой выдачи, находящийся сбоку и над результатами поиска. Пока Ваш сайт недостаточно оптимизирован и не находится на ТОП-позициях, именно контекстная реклама обеспечит поток абитуриентов.

Основными системами контекста являются Яндекс Директ и Google Adwords. Показывая объявления со ссылкой на Ваш ресурс по аукционному принципу, они списывают денежные средства со счета, открытого в системе, за переходы на Ваш сайт.

Очень важно правильно продумать структуру рекламной кампании, настроить её, подготовить тексты для объявлений. Благодаря этому бюджет расходуется экономнее и эффективнее. А объявления увидит целевая аудитория, и значит процент абитуриентов, ставших студентами, будет выше. Немаловажно и то, что возросшее количество посещений положительно повлияет на ранжирование в поисковой выдаче.

Необходимо не только корректно настроить рекламную кампанию, но и своевременно вносить поправки. Если структура продумана правильно, то анализ не составит особого труда, а выводы, полученные на его основе, помогут перераспределить средства в пользу более эффективных направлений и отладить настройки для большей результативности.


Социальный маркетинг и продвижение в соцсетях

Сейчас, когда популярность социальных сетей трудно переоценить, необходимо использовать и их в качестве канала для привлечения студентов. Это очень важный аспект для формирования лояльности, поскольку потенциальные слушатели:

  • узнают тех, кто работает в учебном центре в лицо;
  • читают отзывы и задают вопросы тем, кто уже обучается и/или сотрудникам центра;
  • окунаются в жизнь учебного заведения, просмотрев фото и видео, почитав диалоги, перейдя на сайт СДО Moodle и т. п.

Присутствие компании в соц. сетях дает положительный сигнал не только людям, но и поисковым машинам. Основная работа в этом направлении сконцентрирована на странице, презентующей Ваш центр: заполнении профиля, обсуждениях, размещении информации, фото и видео и т.п.

Мы проанализируем Вашу целевую аудиторию и подберем те социальные медиа, которые обеспечат наиболее эффективную отдачу. Социальный маркетинг позволяет не только повысить лояльность, но и привлекать с помощью таргетинговой рекламы потенциальных слушателей курсов.

Несомненно, правильная информация, своевременно полученная из соц.сетей, поможет абитуриенту принять окончательное решение в пользу выбора именно Вашего учебного центра.


Сделайте свой сайт одним из основных каналов привлечения студентов

Только комплексный подход к продвижению даст максимальный синергетический эффект от описанных мероприятий


Оптимизация сайта образовательного учреждения имеет свою специфику, именно мы, обладая большим опытом работы с данной тематикой, поможем Вашему ресурсу занять ТОП-позиции по релевантным запросам.

Убедиться в этом Вы сможете, ознакомившись с успешными результатами наших клиентов. А после завершения работ над сайтом Вашего учебного центра, Вы самостоятельно сможете наблюдать в Analytics и Метрике за положительной динамикой развития собственного проекта.

что нужно вам? – DorohovDesign

  • Маркетинг

Дата публикации: 27.01.2022 г.

Всем известно, что SEO-маркетинг (или SEO-продвижение) — один из ключевых этапов в развитии сайта. Но немногие понимают, что этот этап никогда не заканчивается. И что одного SEO недостаточно. Кратко разъясним основные понятия и принципы комплексного продвижения.

Начнем с базовых определений. Интернет-маркетинг — продвижение товаров и услуг онлайн. В интернет-маркетинге SEO исторически играло ключевую роль, это продвижение страниц сайта в поисковых системах. Чтобы, вбивая в строке Яндекс или Google «заказать химчистку», пользователь первым или одним из первых видел именно ваш сайт.

Сейчас попасть на первую строчку за счет SEO-маркетинга невозможно, там поисковая система располагает заказные рекламные позиции. Они так и подписаны «Реклама». В Яндекс это обычно 3-4 первые позиции, в Google — до четырех позиций.

В основе SEO — работа с контентом на сайте (релевантные тексты с ключевыми словами, заполнение метатегов и т.д.) и юзабилити (удобство взаимодействия с ресурсом, то есть чтобы он быстро грузился, чтобы была простая и понятная навигация). Но, как мы уже сказали, одного SEO в интернет-маркетинге недостаточно.

Продвижение в социальных сетях

Этот процесс называется SMM продвижение (или SMM-маркетинг). Задачи тут могут быть разные, например — развитие корпоративного аккаунта на выбранных площадках и прямые продажи с них. На Facebook и Вконтакте давно реализован соответствующий функционал — витрины. В этом случае специалист по SMM-продвижению привлекает клиентов конкретно в группу/сообщество.

Альтернативный вариант — развивать аккаунт, чтобы собирать трафик и перенаправлять лидов на основной ресурс (как правило, интернет-магазин). На самом деле, одно другому не мешает. Сегодня в интернет-маркетинге SMM, SEO и другие решения работают в комплексе. То есть вы продаете и в своем интернет-магазине, и в сообществе ВК, и на маркетплейсах.

Чаще всего для сбора трафика используют Instagram. Это самая популярная социальная сеть, которая позволяет просто и наглядно доносить до пользователя интересующую его информацию. Но грубо в лоб коммерческое предложение никто не делает, тут надо действовать тоньше.

Таргетированная реклама (или просто таргетинг) — фундамент успешного SMM-маркетинга, особенно если сообщество развивается с нуля. Грамотно настроенная реклама в FB, Instagram и ВК демонстрируется только той аудитории, которой ваши товары или услуги потенциально интересны. Опять же, вести таких пользователей вы можете на сайт или в сообщество, тут все зависит от стратегии продвижения.

SEM и SMO — что за звери

Если SEO и SMM-маркетинг — понятия многим знакомые, то о SEM и SMO слышали далеко не все. Зато точно видели, как это работает. Начнем с SEM (search engine marketing). Иногда SEO определяют как частный случай SEM, но чаще о SEM говорят как о платных методах продвижения в поисковых системах. В противовес условно-бесплатным, которые реализуют стратегии SEO.

Во-первых, SEM — это вышеупомянутые первые места в поисковой выдаче. Их нельзя завоевать в конкурентной борьбе, можно только купить. Во-вторых, это контекстная реклама (или контекст). Такая реклама демонстрируется на странице поисковой системы (как раз те самые первые места в выдаче) и на страницах сайтов-партнеров (пример — РСЯ). Как и таргетинг, контекстная реклама целевая, то есть она показывается людям, которые вбивают в поисковиках соответствующие запросы.

В интернет-маркетинге SEO и SEM идут рука об руку. Вы оптимизируете сайт внутри, делаете релевантный контент и одновременно заказываете контекстную рекламу. И одновременно заказываете таргетированную рекламу. И одновременно занимаетесь SMO.

SMO мы тоже уже затронули. Это организация эффективных каналов перенаправления пользователей из соцсетей на сайт. Таргетированная реклама — лишь один метод. Сюда же относятся RSS-агрегаторы, упрощающие добавление контента с корпоративного ресурса в соцсети. Архизадача — общее повышение ссылочной массы, ведущей на сайт с различных социальных площадок.

Мэшапы — это тоже SMO. Так называют комплексные приложения, которые объединяют несколько источников данных на уровне функционала. Пример мэшапа — интеграция в Google Maps базы объектов недвижимости из Крейгслиста. Существует много типов мэшапов, зачастую они создаются самими пользователями и бренды это поощряют.

Резюме

В интернет-маркетинге SEO, SMM, SMO и SEM действуют в связке. Одно от другого неотделимо. То есть отделимо, но тогда результат будет не такой как хотелось бы. Нельзя продвигаться только по линии поисковой оптимизации и надеяться на рост продаж.

Эти процессы никогда не останавливаются. Потому что постоянно появляются новые конкуренты и новые методы продвижения на разных площадках. За конкурентами нужно следить, их нужно обыгрывать. А новые методы продвижения — оперативно реализовывать. Тогда и продажи будут.

Заявка принята!

Наш менеджер свяжется с вами в ближайшее время!

Отличия и сравнение (Полное руководство)

SEO и SMM — горячие темы в цифровом маркетинге.

Но в чем именно разница между SEO и SMM? И как вы можете использовать каждую из этих маркетинговых стратегий на благо своего бизнеса?

В этом посте мы рассмотрим разницу между SEO и SMM, чтобы вы могли полностью понять, как работают эти маркетинговые концепции.

К концу вы будете знать, какой метод вы хотите использовать для достижения своих целей: SEO или SMM.

У меня также есть страница о SEO и PPC, если вам интересно узнать об этих сравнениях. И если вы хотите узнать больше о преимуществах поисковой оптимизации, обязательно ознакомьтесь с другими моими постами о том, почему вашему бизнесу нужно SEO и почему SEO важно для вашего успеха в Интернете, чтобы получить дополнительную информацию по этой теме.

Содержание

Добро пожаловать в SEO Chatter

Включите JavaScript

В чем разница между SEO и SMM?

Разница между SEO и SMM заключается в том, что SEO означает оптимизацию для поисковых систем, а SMM означает маркетинг в социальных сетях. SEO увеличивает видимость сайта в поисковых системах, чтобы получить больше трафика. SMM использует сайты социальных сетей для повышения узнаваемости бренда.

Это основная идея поисковой оптимизации и маркетинга в социальных сетях. Но полное сравнение идет намного глубже.

Теперь мы рассмотрим эти маркетинговые стратегии по отдельности, рассмотрев различные типы, которые каждая из них использует для достижения успеха. Мы также рассмотрим некоторые ключевые статистические данные, которые показывают преимущества использования SEO и SMM в цифровом маркетинге.

SEO: поисковая оптимизация

SEO или поисковая оптимизация — это процесс увеличения количества и качества трафика на ваш веб-сайт с помощью обычных результатов поисковой системы. Цель хорошего SEO — вывести ваш веб-сайт на вершину поисковых систем, таких как Google, Bing и Yahoo, по определенному набору ключевых слов.

Традиционное SEO относится к тому, чтобы сайт занял место в результатах обычного поиска. Если эта концепция для вас нова, то вы можете прочитать мое руководство о том, что такое органическая поисковая оптимизация.

Кроме того, прежде чем мы перейдем к различным типам SEO ниже, я хочу отметить, что у меня есть полное руководство по главным секретам ранжирования Google, если вы хотите проверить его, когда закончите здесь. Многие советы на этой странице относятся к информации, которую вы узнаете далее.

Типы SEO

SEO на странице

SEO на странице относится ко всем методам, которые можно использовать на веб-сайте, чтобы улучшить его позицию в поисковом рейтинге. Эта стратегия направлена ​​на правильное использование целевых ключевых слов на всех веб-страницах, чтобы контент считался наиболее релевантным результатом для поискового запроса.

SEO-элементы на странице включают:

  • Мета-заголовок: Он действует как тег имени для веб-страницы. Мета-заголовки читаются роботами поисковых систем и отображаются пользователями, выполняющими поиск в Интернете, в качестве кликабельной ссылки на странице результатов поисковой системы. Размещение здесь ключевого слова SEO может помочь улучшить рейтинг веб-страницы.
  • Мета-описание: Обобщает содержимое веб-страницы для удобства пользователей и поисковых систем. Мета-описания отображаются под мета-заголовком на странице результатов поисковой системы. Это хорошее место для включения целевых ключевых слов.
  • Структура URL: Это протокол, который указывает, как браузер должен получать информацию о ресурсе. Структуры URL состоят из пути, который включает в себя определенную структуру вложенных папок, в которых находится страница. Включение ключевых слов SEO в URL-адрес может помочь повысить рейтинг.
  • Заголовки: Это теги от h2 до H6 на странице. Заголовки дают представление о содержании. Эти теги — хорошее место для использования ключевых слов, потому что поисковые системы придают им больший вес.
  • ALT Text: Это альтернативный текст, который должен отображаться, когда элемент, к которому он применяется, не может быть отображен. Чаще всего текст ALT используется для описания изображений в текстовом формате. Если изображение не может загрузиться, будет отображаться текст ALT. Это еще одно хорошее место для ключевых слов SEO.
  • Внутренние ссылки: Это относится к одной веб-странице на сайте, ссылающейся на другую веб-страницу на том же сайте. Внутренние ссылки могут помочь поисковым системам соединить точки между связанным контентом на веб-сайте. Это область, где вы можете стратегически использовать ключевые слова для целей оптимизации на странице, помещая ключевые слова в якорный текст внутренних ссылок.

Вы можете узнать больше о поисковой оптимизации на странице в моем посте о том, что такое оптимизация на странице.

Внешняя поисковая оптимизация

Внешняя поисковая оптимизация – это все действия, предпринятые за пределами веб-сайта, чтобы повлиять на ранжирование на страницах результатов поиска. Вы можете думать об этой стратегии как о получении «голосов» за ваш контент. Оптимизация внешних факторов ранжирования подразумевает улучшение восприятия популярности, релевантности, надежности и авторитетности веб-сайта в определенной теме.

Внешние SEO-элементы включают:

  • Обратные ссылки:  Это относится к внешним ссылкам, ведущим на ваш сайт. Каждый раз, когда другой сайт ссылается на ваш сайт, это считается обратной ссылкой. Количество, качество и актуальность обратных ссылок учитываются в оценке, которую поисковые системы, такие как Google, Yahoo и Bing, используют для ранжирования веб-страницы по определенному набору ключевых слов.
  • Сообщения в социальных сетях:  Это относится к вашему контенту, который публикуется на сайтах социальных сетей. Социальные сети могут помочь увеличить количество ссылок на веб-страницу, поскольку контент получает больше распространения в социальной сети.
  • Социальные закладки:  Это относится к добавлению ссылок на ваши веб-страницы, которые позволяют онлайн-закладкам, таким как Reddit, StumbleUpon, Scoop.it, Digg и Delicious, повысить осведомленность о вашем контенте. Сайты социальных закладок также могут помочь вам расширить аудиторию для вашего бизнеса в дополнение к получению большего количества ссылок.
  • Веб-сайты отзывов:  Это относится к таким веб-сайтам, как Yelp, Google My Business, Bing Places и Foursquare, где пользователи оценивают и оставляют отзывы о компаниях. Создание присутствия на веб-сайте отзывов — хорошая стратегия для компаний, которые обслуживают людей на местном уровне. Поисковые системы будут учитывать ваш профиль обзора (включая количество и качество) при расчете вашей позиции в поиске.

У меня есть специальное руководство с примерами внешней SEO-оптимизации, если вы хотите узнать больше об этих стратегиях.

Или, если вы хотите узнать больше о разнице между SEO-стратегиями на странице и внешней SEO-стратегией, ознакомьтесь с моим постом о SEO на странице и вне страницы.

У меня также есть руководство о том, как быстро получить результаты SEO, в котором обсуждаются некоторые из этих и других тем для более быстрого ранжирования в результате ваших усилий по поисковой оптимизации.

Результаты SEO и статистика

  • 49% маркетологов сообщают, что органический поиск обеспечивает наилучшую рентабельность инвестиций среди всех маркетинговых каналов. (Search Engine Journal)
  • 53% потребителей в США говорят, что они исследуют продукты с помощью поисковой системы, прежде чем решить, покупать их или нет. (Google)
  • Почти 60% страниц, занимающих первые 10 позиций в результатах поиска Google, имеют возраст 3 и более лет. (Ahrefs)
  • На органический поиск Google приходится 59,2% мирового веб-трафика. (Sparktoro)
  • Страница Yelp присутствует в первых 5 результатах для 92% поисковых запросов, содержащих категорию города и бизнеса. (Fresh Chalk)

SMM: маркетинг в социальных сетях

SMM или маркетинг в социальных сетях — это процесс использования платформ социальных сетей для продвижения бизнеса. Целями SMM являются повышение узнаваемости бренда, продвижение товаров и услуг и привлечение трафика на веб-сайт.

Типы SMM

  • Социальные сети: Каналы социальных сетей, по которым люди общаются друг с другом в Интернете. Сайты социальных сетей позволяют публиковать, делиться и отвечать на контент друг друга. Эти платформы — хорошее место для обмена ссылками на ваши статьи, чтобы привлечь к ним больше внимания. Вы также можете увеличить охват контента, заплатив за его продвижение. Популярные социальные сети включают Facebook, Twitter и LinkedIn.
  • Обмен изображениями: Это относится к социальным платформам, которые позволяют вам обмениваться фотографиями. Сайты обмена изображениями — хорошее место для демонстрации ваших продуктов и продвижения пользовательского контента. Некоторые люди даже используют сайты обмена изображениями для проведения розыгрышей и конкурсов, чтобы повысить узнаваемость бренда. Популярные сайты для обмена изображениями включают Instagram, Snapchat и Pinterest.
  • Обмен видео: Это относится к социальным каналам, которые позволяют загружать видео и делиться ими со всем миром. Сайты обмена видео — это хорошее место для создания своего бренда, обучая свою аудиторию ключевым темам, создавая видео с практическими рекомендациями и отвечая на вопросы в личном общении. Популярные сайты для обмена видео включают YouTube, Vimeo и Dailymotion.
  • Социальные блоги: Это относится к социальным сайтам, созданным для публикаций. Сайты социальных блогов могут помочь вам повысить авторитет вашего бренда и привлечь новых читателей, которые не ищут активно ваш бизнес на других платформах социальных сетей. Этот канал — хорошее место для переназначения частей существующего контента блога, чтобы вернуть трафик на ваш основной веб-сайт. Популярные сайты социальных блогов включают Medium и Tumblr.

Если вы хотите узнать больше о блогах и их влиянии на SEO, прочтите мой пост о том, насколько важны блоги для SEO.

Результаты и статистика SMM

  • В 2019 году 90,4% миллениалов, 77,5% поколения X и 48,2% бэби-бумеров были активными пользователями социальных сетей. (eMarketer)
  • 54% пользователей социальных сетей используют социальные сети для поиска товаров. (GlobalWebIndex)
  • На клики по ссылкам приходится 92% всех взаимодействий пользователей с твитами. (HubSpot)
  • 90% людей в Instagram следят за бизнесом. (Instagram)
  • 54% всех людей хотят, чтобы маркетологи выпускали больше видеоконтента, и это отличное место для начала. (Хаб-спот)

SEO против SMM

Это сравнительная таблица, которая показывает разницу между SEO и SMM в удобном для чтения формате. Он охватывает большую часть информации, которую вы уже узнали о поисковой оптимизации и маркетинге в социальных сетях.

Параметр SEO (поисковая оптимизация) SMM (маркетинг в социальных сетях)
Определение Процесс увеличения бесплатного трафика с веб-сайта или поисковых систем на веб-сайт. Использование социальных сетей для связи с другими людьми с целью продвижения бизнеса.
Основная цель Органический трафик ИЗОБРАЖЕНИЯ
Типы ON-Page SEO SEO SEO SEO SEO SEO SEO SEO SEO SEO SEO SEO SEO SEO SEO SEO SEO 9045.
Источники Google, Yahoo и Bing Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, Snapchat, Pinterest, YouTube, Vimeo, Medium и Tumblr

Что такое SMM в SEO?

SMM в SEO — это процесс использования маркетинга в социальных сетях для улучшения поисковой оптимизации веб-сайта. SMM-ссылки и ключевые слова в постах в социальных сетях могут посылать SEO-сигналы ранжирования страницам, на которые они ссылаются. Вы также можете оптимизировать профиль в социальных сетях, чтобы повысить видимость сайта.

Таким образом, SEO и SMM могут работать вместе, чтобы повысить рейтинг сайта в поисковых системах.

Однако эта маркетинговая стратегия является односторонней. Хотя SMM может помочь SEO, SEO напрямую не помогает SMM. Поисковая оптимизация используется для повышения видимости веб-сайта в поисковых системах, таких как Google, Yahoo и Bing; это не работает для повышения осведомленности на платформах маркетинга в социальных сетях, таких как Facebook, Twitter, LinkedIn и Pinterest.

Другими словами, улучшение SEO на веб-сайте не может увеличить влияние SMM.

Является ли SEO маркетингом?

SEO считается маркетингом. Поисковая оптимизация — это часть поискового маркетинга, в которой используются органические тактики для повышения видимости в поисковой выдаче (страницы результатов поисковой системы). С SEO в маркетинге вам не нужно платить за размещение в поисковой выдаче; вы можете ранжироваться по ключевым словам органически.

(см. мой пост о том, что означает поисковая выдача, если вы хотите более подробное объяснение этого термина.)

Некоторые специалисты по цифровому маркетингу считают поисковую оптимизацию наиболее мощной из доступных форм маркетинга, поскольку с ее помощью потенциальные потребители получают информацию о вашем бренде и контенте без каких-либо дополнительных затрат. Нет других маркетинговых инструментов, подобных этому, кроме маркетинга в социальных сетях. Однако SMM не дает такого же долгосрочного эффекта для веб-сайта, как SEO. Если вы не используете платный SMM, результаты часто будут недолговечными.

Но просто помните, ответ на вопрос о том, сколько времени потребуется для того, чтобы SEO вступило в силу, будет зависеть от того, насколько хорошо и как быстро вы применяете поисковую оптимизацию на своем веб-сайте. Хорошее SEO не делается за одну ночь. Вот почему исследование ключевых слов важно.

С учетом сказанного, SEO считается вечнозеленым маркетингом, который продолжает приносить положительную отдачу для бизнеса в течение многих месяцев или нескольких лет после того, как первоначальная работа была завершена. И он может быть еще более мощным, если смешать его с контент-маркетингом. Так что ознакомьтесь с моим постом о контент-маркетинге и SEO, чтобы узнать больше об этих тактиках.

Резюме по SEO и SMM

Надеюсь, вам понравился этот пост о SEO и SMM.

Как вы узнали, основное различие между SEO и SMM заключается в том, что поисковая оптимизация направлена ​​на увеличение трафика веб-сайта, а маркетинг в социальных сетях используется для повышения узнаваемости бренда. Однако обе маркетинговые стратегии могут быть полезными при совместном использовании.

Если вы пытаетесь решить, какую стратегию использовать прямо сейчас, SEO или SMM, то лучше выяснить, какие текущие цели стоят перед вашим бизнесом. Если для вас важнее более высокий рейтинг по ключевым словам и посещаемость веб-сайта, выберите SEO. Но если вам важнее рассказать о своем бренде, выберите SMM.

Стивен Хокман

Стивен Хокман — предприниматель и основатель SEO Chatter. Он специализируется на поисковой оптимизации и цифровом маркетинге и увлекается SEO с 2005 года. Цель Стивена — делиться лучшими советами и новостями о поисковом маркетинге, чтобы вы могли получить больше трафика на свой сайт.

сообщить об этом объявлении

Почему вам нужны оба для успешной стратегии

Поисковая оптимизация (SEO) в какой-то момент была такой же простой, как наполнение ключевых слов по всей вашей странице, и вы бы заняли место. До появления социальных сетей это был единственный способ привлечь трафик на ваш сайт, и он стал центром внимания маркетологов во всем мире. Затем пришел чудесный мир маркетинга в социальных сетях (SMM), чтобы помочь маркетологам наладить более тесную связь со своей аудиторией.

SEO и SMM работают вместе, чтобы создать стратегию цифрового маркетинга, поэтому давайте подробнее рассмотрим, как компании могут использовать их для привлечения большего трафика и превращения посетителей в клиентов, а также как заставить этих клиентов возвращаться снова и снова.

SEO

SEO — это процесс, облегчающий поисковым системам поиск и индексацию вашего веб-сайта, что, в свою очередь, облегчает людям поиск вас при выполнении соответствующих поисков. За прошедшие годы он превратился из разбрасывания ключевых слов в гораздо более сложную систему, включающую набор внутренних и внешних тактик для улучшения рейтинга.

SEO на странице

Это относится к SEO-задачам, которые вы выполняете на своем веб-сайте — тем, над которыми у вас больше всего контроля. Однако, даже если SEO на странице идеально, нет гарантии надежного рейтинга. SEO на странице включает в себя такие элементы, как:

  • Структура URL:  Если возможно, включите постоянные ссылки и используйте ключевые слова в своих URL. Но, если вы не знаете, что делаете, когда речь идет о 301 редиректе, не меняйте все свои URL-адреса, чтобы включить ключевые слова. Вы можете серьезно повредить любой установленный вами рейтинг.
  • Теги заголовков:  Целевые ключевые слова в теге заголовка — разные, если необходимо, для каждой страницы вашего веб-сайта.
  • Заголовки:  Как правило, это самые большие слова на странице, это хорошее место для использования ключевых слов, поскольку поисковые системы придают им немного больший вес. Но убедитесь, что вы используете ключевые слова естественно, выбирая те, которые точно отражают содержание страницы.
  • ALT-текст для изображений:  Это не будет видно человеку, пока он не наведет курсор на изображение, но это необходимо для хорошего SEO. Текст ALT используется для описания изображения, чтобы люди с нарушениями зрения, использующие программу чтения с экрана, могли понять, что это за изображение. При необходимости вы также можете использовать здесь ключевые слова.
  • Время загрузки страницы:  Компания Google хочет, чтобы ее пользователи могли быстро находить то, что ищут, и вы тоже должны это делать. Почти половина потребителей ожидают, что веб-сайт загрузится в течение двух секунд или меньше, а 40% покинут веб-сайт, загрузка которого занимает более трех секунд. Задержка вашего ответа на одну секунду может привести к снижению коэффициента конверсии на 7%, что будет стоить вам 250 000 долларов в год, если вы зарабатываете 1000 долларов в день. Чтобы сократить время загрузки страницы, вам следует: использовать веб-форматы изображений, максимально сжатые, минимизировать код, уменьшить количество плагинов, рассмотреть возможность использования сети доставки контента, свести к минимуму использование редиректов и оптимизировать для мобильных устройств.
  • Внутренние ссылки:  Ссылайтесь на другие страницы вашего веб-сайта только тогда, когда это полезно для посетителей. Это может помочь поисковым системам соединить точки и узнать больше о соответствующем контенте и ценности, которую вы предлагаете пользователям.
  • Содержание страницы:  Прошли те времена, когда вы могли просто написать 200 слов о том, что хотите, и ожидать, что это будет ранжироваться. Google хочет порадовать своих пользователей качеством, поэтому он ожидает, что вы обеспечите качество и ценность своего контента. Если они переходят на вашу страницу после поиска чего-то определенного, им лучше иметь возможность найти то, что они ищут, иначе вы потеряете этот рейтинг.

SEO за пределами страницы

Это относится ко всему, что вы делаете для повышения своего рейтинга, что не происходит непосредственно на вашем сайте. Многие люди думают, что речь идет только о создании ссылок на ваш сайт, но это нечто большее. Он включает в себя такие вещи, как:

  • Обратные ссылки:  Обратные ссылки являются важной частью SEO вне страницы. Каждый раз, когда вы получаете ссылку на свой сайт с другого сайта, это обратная ссылка. Есть много способов создать их — от обращения к другим сайтам и запроса ссылки до использования социальных сетей. Чем полезнее ваш контент, тем больше людей будет естественно ссылаться на него.
  • Социальные сети:  Поддержание активного присутствия на платформах социальных сетей, обмен своим контентом и взаимодействие с пользователями без постоянной рекламы также может помочь. Социальные сети могут не только увеличить количество ссылок на ваш сайт, но и, в первую очередь, помочь привлечь людей на ваш сайт. Сделайте так, чтобы людям было проще делиться вашим контентом в социальных сетях, добавив кнопки социальных сетей в свой блог.
  • Социальные закладки: Добавление ваших статей на такие веб-сайты, как StumbleUpon, Digg, Delicious и Reddit, может помочь привлечь новую аудиторию. Он также создает обратную ссылку. Когда новая аудитория приходит с одного из этих сайтов, она может остаться и изучить ваш сайт, присоединиться к вашему списку адресов электронной почты или решить подписаться на вас в социальных сетях.
  • Веб-сайты с обзорами:  Создание присутствия на веб-сайтах с обзорами, таких как Yelp и Google+, имеет собственный вес с точки зрения SEO. Кроме того, вы получите больше ссылок на свой сайт. Они необходимы, если вы занимаетесь локальным или региональным SEO. Если вы используете их как часть своей стратегии цифрового маркетинга, убедитесь, что вы знаете, что люди говорят о вас на этих сайтах. Назначьте кого-то, кто будет отслеживать негативные отзывы и реагировать на них, ссылаясь на соответствующую информацию на вашем сайте и отправляя решение по электронной почте. Поощряйте клиентов, у которых был хороший опыт работы с вами, оставлять отзывы.

SEO вне страницы дает Google представление о том, как другие пользователи и веб-сайты воспринимают веб-сайт. Если многие люди говорят об этом и ссылаются на него, то, очевидно, они находят его ценным и полезным в некотором роде, поэтому Google соответствующим образом скорректирует рейтинг. Чем выше ваш рейтинг, тем больше трафика вы получите. Хотя данные относятся к 2013 году, одно исследование показало, что сайты, занимающие первое место в рейтинге, получают почти 33% поискового трафика. Второе место получает 17,6%, а десятое место — только 2,4%.

SMM

SMM относится к тому, как вы продвигаете свой бизнес в социальных сетях. Таким образом, вы можете выполнять некоторую оптимизацию в социальных сетях (SMO) или работать над усилением присутствия вашей компании в каналах социальных сетей. У вас будет бизнес-страница в социальных сетях, где ваши клиенты, скорее всего, будут найдены. Как бы ни было заманчиво быть везде , может быть трудно поддерживать качественное присутствие в социальных сетях и ослабить вашу стратегию, если вы сосредоточитесь на слишком большом количестве сетей.

Стоит отметить, что хотя социальные сигналы — количество лайков и репостов — могут повлиять на ваш рейтинг, простое присутствие в социальных сетях в целом не окажет положительного влияния на ваш рейтинг. Требуется больше, чем создание страницы или профиля. Если бы достаточно было зарегистрировать учетную запись, многие веб-сайты автоматически ранжировались бы выше, но мы также столкнулись бы с еще большей проблемой спама. По данным Facebook, до 11,2% их активных ежемесячных пользователей, или 137,76 млн учетных записей, являются поддельными или дублирующими учетными записями. Однако это всего лишь оценка 2014 года, потому что они действительно не знают как многие из них являются подделками или дубликатами. Основываясь на этом числе, становится ясно, почему просто наличие профиля не означает более высокий рейтинг.

Социальные сети помогают повысить ваш рейтинг, потому что активность и обмен информацией на социальных платформах помогают увеличить видимость и, надеюсь, ссылки на ваш веб-сайт. Именно увеличение количества ссылок повышает ваш рейтинг в поисковых системах, если все, чем вы делитесь и на что ссылаетесь, представляет ценность для вашей аудитории в той или иной форме.

Прежде чем начать процесс SMM, убедитесь, что вы построили свой веб-сайт на прочной основе, максимально охватив SEO на странице. Тогда и только тогда вы должны перейти к внешнему SEO и SMM.

Одно без другого бессмысленно

Если вы занимаетесь поисковой оптимизацией без какого-либо SMO или SMM, вы упускаете огромные потенциальные возможности для подключения к своим клиентам за пределами вашего веб-сайта. Вы можете использовать SMM, чтобы направлять людей обратно на ваш сайт, что помогает повысить рейтинг за счет дополнительного трафика и социальных сигналов.

Но если вы занимаетесь SMM без какой-либо поисковой оптимизации, вы мешаете людям найти вас вне социальных сетей. Это как пицца без сыра. Вы можете получить это, и все в порядке, но когда вы соедините их, результаты будут волшебными. Однако, к сожалению, не существует единственно правильного способа объединить эти два фактора в выигрышную стратегию для вашего бизнеса.

Разработка правильной стратегии для вашего бизнеса

Количество операций SEO и SMM, которые вы выполняете для своего бизнеса, зависит от ряда факторов.

По некоторым ключевым словам будет практически невозможно ранжироваться из-за большой конкуренции. Чем больше трафика получает домен и чем старше становится веб-сайт, тем более надежным он становится в глазах Google. Таким образом, невероятно сложно органически ранжироваться выше, чем такие сильные игроки, как Википедия, Амазон и им подобные.

По некоторым ключевым словам будет легко ранжироваться. Ваше место в рейтинге и ваши бизнес-цели определят наилучший подход для вас.

Как вы сейчас используете SEO и SMM, чтобы привлечь больше трафика и превратить посетителей в клиентов?

В чем разница между SEO, SEM и SMM?

  1. SEO — это сокращение от поисковой оптимизации. Цель SEO — привлечь пользователей поисковых систем на ваш сайт через обычные результаты поиска.
  2. SEM — это поисковый маркетинг. Сюда входит реклама SEO и PPC (платная реклама, которую вы видите в верхней части Google при выполнении поиска).
  3. SMM — это аббревиатура для маркетинга в социальных сетях. Маркетинг в социальных сетях включает платную рекламу в Facebook, Twitter и Instagram, а также неоплачиваемый маркетинг в социальных сетях.

Все три сокращения обычно используются при обсуждении цифрового маркетинга. Большинство успешных веб-сайтов используют ту или иную комбинацию этих маркетинговых каналов, включая большинство популярных веб-сайтов, которые вы посещаете каждый день.

Мы добавили видео ниже, поэтому прокрутите вниз, если вы предпочитаете видео чтению!

SEO означает поисковая оптимизация

Что такое поисковая оптимизация?

Поисковая оптимизация (SEO) — это набор методов, направленных на то, чтобы веб-сайт отображался в обычных результатах поиска Google.

20 лет назад поисковая оптимизация в основном заключалась в написании как можно большего количества ключевых слов, по которым вы хотели ранжироваться. Google пришел и серьезно взвесил ценность обратных ссылок, что привело к новому акценту на получении ссылок с других сайтов на сайт, над которым работал SEO. Специалисты по поисковой оптимизации сразу же начали применять методы манипулирования страницей результатов поисковой системы, что привело к принятию мер Google по наказанию сайтов, уличенных в попытке манипулирования результатами.

Сегодняшняя поисковая оптимизация заключается в обеспечении ценности

Сегодняшняя цель поисковой оптимизации — завоевать доверие поисковой системы, давая людям то, что они хотят. Это достигается за счет разработки веб-сайтов, которые:

  1. легко сканируются и понимаются поисковой системой
  2. решают проблемы людей
  3. служат информационным ресурсом для других веб-сайтов количество способов, которыми вы можете помочь поисковой системе понять и перемещаться по вашему сайту:

    1. Создайте карту сайта и отправьте ее в Google.  Если вы используете подключаемый модуль Yoast SEO, он создается автоматически и находится по адресу www.exampledomain.com/sitemap_index.xml. Перейдите в Google Search Console —> Сканирование —> Карта сайта. Отправьте туда свою карту сайта.
    2. Используйте теги title, а также теги h2-6. Используя теги заголовков, вы сделаете свой контент более удобным для просмотра как посетителями, так и поисковой системой. Это отличная возможность разместить ключевые слова, релевантные вашей статье.
    3. Ссылки на другие статьи и страницы вашего сайта. Поисковик хочет понять, какие страницы вы считаете наиболее важными и авторитетными; ссылку на ваши самые важные статьи, которые имеют отношение к части, которую вы пишете. Если вы пишете статью о покраске кухни и сделали статью о грунтовке и шлифовке, дайте ссылку на статью о грунтовке и шлифовке. Это имеет отношение к текущей статье и может быть полезным для будущих посетителей. Кроме того, он потенциально может передать некоторый ссылочный вес, который поможет другой статье ранжироваться.
    РЕШАЙТЕ ПРОБЛЕМЫ ЛЮДЕЙ
    1. Сосредоточьте свой контент на решении проблем людей. У Google есть несколько способов определить, решает ли веб-сайт проблемы людей. Он собирает всевозможные данные о том, как люди взаимодействуют с результатами поисковых систем и веб-сайтами; если кажется, что ваш сайт предоставляет знания по заданной теме, вы, вероятно, будете достойны внимания, когда следующий человек будет выполнять поиск по аналогичной теме.
    2. Google не интересует «поощрение вашего веб-сайта» — он хочет предоставить наилучшие, наиболее релевантные результаты для пользователей, выполняющих поиск.  Если вы сможете продемонстрировать, что можете предоставить пользователям, выполняющим поиск, то, что им нужно, вам будут доверять и, скорее всего, вас порекомендуют в результате запросов, связанных с вашим контентом или бизнесом.
    СЛУЖИТЬ ИСТОЧНИКОМ ИНФОРМАЦИИ ДЛЯ ДРУГИХ ВЕБ-САЙТОВ
    1. Создавайте уникальный контент, представляющий ценность для других сайтов. Статьи с практическими рекомендациями, информация, связанная с вашей отраслью, все, на что другой веб-сайт захочет сослаться, в конечном итоге принесет ссылки на ваш сайт.
    2. Внесите свой вклад в сообщество. Мой опыт показывает, что сайты редко получают ссылки сами по себе. Обычно сайты зарабатывают ссылки, когда их авторы являются членами сообщества, которое ссылается на контент, сообщает о своем существовании в этом кругу, а затем получает ссылки через ссылки.

    SEM Расшифровывается как «Маркетинг в поисковых системах».

    Маркетинг в поисковых системах включает SEO, но также включает платный поиск. Я составил исчерпывающее руководство по платному поиску, которому вы можете следовать, чтобы изучить передовой опыт в рекламе с оплатой за клик (PPC).

    SMM — это «Маркетинг в социальных сетях».

    РЕКЛАМА НА FACEBOOK

    Этот термин использовался многими маркетологами примерно до 2016 года. SMM в значительной степени превратился в «Рекламу на Facebook», так как Facebook завладел таким большим процентом потраченных денег. в социальных сетях. Кроме того, он стал в значительной степени платным каналом, поскольку органический охват страниц FB теперь очень ограничен. Сегодня маркетинг Facebook в значительной степени означает «платную рекламу».

    МАРКЕТИНГ ВЛИЯНИЯ

    Многое, если не все, из «маркетинга влияния» делается в социальных сетях. Бренд обращается к представителю влиятельного лица, такого как Ким Кардашьян, и платит ей за размещение поста, связанного с брендом, в социальных сетях. Маркетинг влияния, возможно, является подмножеством маркетинга в социальных сетях, хотя его редко называют таковым.

    Цифровой маркетинг 101: Что такое SEO, SEM и SMM?

    Разница между наиболее часто используемыми сокращениями цифрового маркетинга

    Мир цифрового маркетинга столь же сложен, сколь и захватывающий. Молодые предприниматели попадают в бизнес цифрового маркетинга в качестве фрилансеров, писателей и веб-дизайнеров. Малые предприятия используют экономичные стратегии цифрового маркетинга, чтобы расширить свое присутствие в Интернете и привлечь новых клиентов. Малые и средние предприятия становятся чрезвычайно успешными корпорациями, используя возможности корпоративного цифрового маркетинга. В современную эпоху каждый онлайн-субъект должен иметь стратегию цифрового маркетинга, чтобы быть конкурентоспособным на интернет-рынке 9.0452 . Тем не менее, тенденции цифрового маркетинга постоянно меняются. То, что работает сегодня, завтра может устареть. Кроме того, популярные термины месяца могут показаться устаревшими в следующем.

    Терминология цифрового маркетинга может быть одним из самых больших барьеров в отрасли для владельцев малого бизнеса и новичков в маркетинге. Команда Emergent Digital работала с представителями некоммерческого сектора и обнаружила аналогичную тенденцию. Посмотрим правде в глаза: мы используем сбивающий с толку жаргон, который могут понять очень немногие за пределами нашей отрасли. Ниже мы углубимся в SEO, SEM, SMM , которые сегодня являются наиболее популярными и часто используемыми терминами в нашей области.

    SEO: поисковая оптимизация

    Search Engine Land определяет SEO как «… процесс получения трафика из «бесплатных», «органических», «редакционных» или «естественных» результатов поиска в поисковых системах». По сути, SEO — это процесс оптимизации вашего веб-сайта с помощью различных методов, чтобы повысить рейтинг по определенным релевантным ключевым словам в поисковых системах, таких как Google, Bing и Yahoo . При эффективном SEO ваш веб-сайт будет отображаться выше на страницах результатов поисковой системы (SERP) из-за его положительной связи с конкретным алгоритмом ранжирования этой поисковой системы.

    Существует множество способов улучшить SEO вашего веб-сайта для повышения эффективности органического цифрового маркетинга. Первоначально вам нужно будет провести исследование ключевых слов , чтобы узнать, какие фразы ваши клиенты могут вводить в поисковые системы, такие как Google. Затем вы захотите создать привлекательный оригинальный контент для своих различных веб-страниц, который включает эти ключевые слова с высокой степенью поиска. Эффективность вашего веб-сайта, архитектура и мобильная оптимизация — это другие факторы, которые, как известно, имеют решающее значение для поисковой оптимизации. Наконец, другие более тонкие факторы, такие как регулярная публикация релевантного контента, эффективные метаданные и правильные теги alt, обеспечат большее повышение производительности вашего сайта, связанного с SEO.

    Google SERP с результатами платного маркетинга в поисковых системах.

    SEM: Маркетинг в поисковых системах

    Маркетинг в поисковых системах (SEM) связан с SEO в том смысле, что они оба связаны с цифровым маркетингом в поисковых системах, таких как Google и Bing. Тем не менее, SEO обычно относится к внутренней, органической оптимизации веб-сайта, в то время как маркетинг в поисковых системах обычно известен как реклама через платный медиа-бюджет . В то время как SEO поможет увеличить посещаемость вашего сайта с помощью естественных алгоритмических средств, SEM зарабатывает трафик в процессе покупки рекламы в поисковых системах. На изображении слева вы увидите страницу результатов поисковой системы, которая является результатом ввода ключевого слова «цифровой маркетинг» в Google. Четыре верхних результата имеют небольшую зеленую рамку с надписью «реклама» под основной ссылкой заголовка. это означает платную рекламу или маркетинг в поисковых системах, когда бренд или компания заплатили Google за показ своей рекламы вверху страницы для этого конкретного ключевого слова.

    В этой форме цифрового маркетинга играет роль множество факторов таргетинга. Благодаря поисковому маркетингу в Google Adwords вы можете выбрать местоположение и ряд других факторов для повышения эффективности вашей платной рекламной кампании. Эту форму SEM часто называют Pay-Per-Click 9.0452 (КПП) реклама.

    SMM: маркетинг в социальных сетях

    SMM относится как к органическому, так и к платному цифровому маркетингу в социальных сетях, таких как Facebook, Twitter и LinkedIn . Маркетинг в социальных сетях включает в себя множество различных действий, и многие считают, что это будущее цифрового маркетинга. В то время как каналы социальных сетей становятся центром онлайн-активности в современную эпоху, именно здесь потребители общаются друг с другом. Кроме того, это также нервный центр бизнеса и взаимодействие с брендом для больших групп населения.

    Наличие страницы в Facebook почти необходимо для цифрового маркетинга на современном онлайн-рынке. Еще лучше иметь несколько учетных записей в социальных сетях в правильных сетях. Кроме того, регулярная публикация соответствующего контента и создание заинтересованной аудитории подписчиков могут значительно помочь развитию вашего бизнеса. Наконец, платные кампании в социальных сетях стали чрезвычайно эффективными, даже конкурируя с аналогичными усилиями в поисковых системах.

    Есть вопросы? Комментарии? Пожалуйста, дайте нам знать, оставив сообщение ниже! Если вам нужна помощь в цифровом маркетинге SEO, SEM или SMM, свяжитесь с опытной командой Emergent Digital уже сегодня.

    Теги: цифровой маркетинг, цифровые медиа, маркетинг в поисковых системах, поисковая оптимизация, SEM, SEO, SMM, социальные сети

    Что делает ваш бизнес более доступным для поиска пользователями?

    Эксперты спорят об этом уже довольно давно. Но как понять, какой из них лучше всего подходит для вашего бизнеса? В этом блоге мы рассмотрим различия между поисковой оптимизацией (SEO) и маркетингом в социальных сетях (SMM).

    Прежде чем мы начнем сравнивать оба маркетинговых канала, давайте разберемся в их концепции и работе.

    Что такое SEO?

    Поисковая оптимизация или SEO направлена ​​на то, чтобы ваш веб-сайт занимал видное место в поисковых системах. Если все сделано правильно, пользователи смогут найти ваш сайт в поисковых системах, таких как Google, Bing или DuckDuckGo, по нужному поисковому запросу.

    Зачем использовать SEO?

    «У вас всегда должен быть полный набор способов привлечения клиентов» — Мэтт Каттс

    Пользователи доверяют поисковым системам, чтобы показать им лучшие и наиболее релевантные результаты. Более того, эти результаты называются «органическими», «естественными» или «заслуженными», потому что вам не нужно платить поисковым системам за ранжирование вашего сайта. Более того, с правильными стратегиями SEO и инструментами для ведения блога вы можете легко ранжировать свой блог в поисковых системах, таких как Google.

    Что такое SMM?

    Маркетинг в социальных сетях или SMM — это практика обмена забавным, креативным и ценным микроконтентом с использованием текстового, графического и видеоформата с вашими пользователями на социальных сайтах, таких как Facebook, Twitter или Instagram, и это лишь некоторые из них. Это поможет вам создать индивидуальность бренда и поддерживать дружеские отношения со своими поклонниками, что может привести к увеличению продаж и привлечению новых клиентов.

    Зачем использовать SMM?

    Потребителям не нравятся бренды, которые пытаются продать им прямолинейный рекламный контент. Контент, который рассказывает историю и к которой клиент может подключиться, работает лучше. Вот почему социальные сети называют сторителлингом.

    SEO против SMM

    Итак, теперь, когда у вас есть базовое представление о том, что такое SEO и SMM, давайте начнем выяснять, какой из них работает лучше для вас.

     1. Товары и услуги для экстренных случаев

    Предлагаете ли вы товары и услуги в экстренных случаях – такие, когда в продукте/услуге возникает неотложная потребность?

    Бывают случаи, когда пользователь быстро входит в систему Google, чтобы найти продукт или услугу, поскольку он/она испытывает к ним немедленную потребность. Возьмем, к примеру, ваш кондиционер не работает должным образом, и вам нужна местная служба по ремонту кондиционеров, которая может это исправить. Что вы делаете? Вы прыгаете в Google и ищете ремонтную службу, верно?

    Такой бизнес удовлетворяет насущные потребности пользователей.

    Одной из таких компаний является Home Depot, которая предоставляет услуги по благоустройству дома. Вы можете легко найти их в поисковой системе по ключевым словам, которые имеют отношение к их бизнесу. Ниже скриншот Google при поиске по ключевым словам «ремонт кондиционеров и печей». Обратите внимание, что home depot — это первый результат поиска.

    Сейчас,

    Если ваш бизнес попадает в эту категорию, вы должны учитывать свое место в результатах поиска по ключевым словам, связанным с вашим бизнесом.

    «Лучшее место, где можно спрятать труп, — это вторая страница результатов поиска Google»

    При правильном SEO-оптимизации страницы и создании качественных ссылок вы получите хорошие результаты SEO. В идеале ваш сайт должен быть в первых трех результатах Google. Когда пользователи увидят ссылку на ваш сайт в первых трех результатах, они с большей вероятностью нажмут на нее. Это привлечет максимальный поисковый трафик на ваш сайт, что приведет к улучшению продаж и бизнеса.

    Следовательно,

    Вам не нужно тратить деньги на рекламу в Facebook, чтобы получить миллион лайков, когда ваши клиенты ищут ваши продукты в поисковых системах. Инвестируйте свои деньги в SEO на странице и пожинайте плоды в долгосрочной перспективе.

    2. Импульсные продукты и услуги

    У вас есть бизнес, ориентированный на импульсивные покупательские привычки пользователей? Пользователи могут не искать ваш продукт/услугу, но они просто случайно наткнулись на веб-сайт вашей компании.

    Допустим, пользователь просто сидит в интернете и натыкается на необычный товар или услугу, которые его интересуют, но не являются необходимыми. Он может купить продукт или подписаться на услугу импульсивно.

    Если ваш бизнес продает футболки с принтами в Интернете, скорее всего, вы можете найти своих клиентов в социальных сетях, таких как Facebook, Instagram и т. д. Итак, футболка — это то, что пользователь может купить импульсивно.

    Custom Ink — компания, которая продает футболки с принтами на заказ. У них есть хорошие поклонники в Facebook, и они активны, когда дело доходит до маркетинга в социальных сетях.

    Как видите,

    Если вы тоже продаете такие товары или услуги, вы, скорее всего, найдете клиентов в социальных сетях. Вы можете сосредоточиться на создании хороших социальных сетей, следя за которыми и рассказывая историю своего бизнеса через социальные сети.

    Создавайте веселые и увлекательные истории. Ваши клиенты должны быть в состоянии относиться к вашей истории. Предоставляйте рекламные предложения и сезонные скидки, чтобы привлечь внимание потребителей. Ваша цель состоит в том, чтобы ваша аудитория была достаточно вовлечена, чтобы взаимодействовать с вашим контентом.

    3. Вирусный маркетинг

    «Вирусность — это один из наиболее часто неправильно используемых терминов в маркетинге сегодня» — Карен Нельсон

    Каждый бренд мечтает стать вирусным в социальных сетях. Вирусный эффект помогает вам распространять свой контент и быстро увеличивать количество подписчиков в социальных сетях за короткий промежуток времени.

    Поскольку сайты социальных сетей являются отличными платформами для вирусного маркетинга, они подпадают под маркетинг в социальных сетях. Вирусный контент может привлечь большое количество пользователей на ваш сайт, тем самым помогая вам получить потенциальных клиентов.

    Что делать, если вам нужны оба?

    «Моему бизнесу нужны и SEO, и SMM, но какой из них я должен отдать предпочтение?» Что ж, давайте разберем его для вас.

    Хотя вам не нужно платить поисковым системам за ранжирование вашего веб-сайта, вам, возможно, придется нанять эксперта по поисковой оптимизации, например, специалиста по продвижению веб-сайтов, который поможет вам занять высокие позиции во всех поисковых системах. Хорошие результаты SEO не могут быть мгновенными. Чтобы увидеть, как ваши усилия приносят плоды, требуется время, поэтому наберитесь терпения. В зависимости от того, насколько конкурентоспособны ваши целевые ключевые слова, вы можете ожидать стабильных результатов в течение трех-шести месяцев.

     

    Кроме того, SEO должен быть последовательным процессом — вы не можете оптимизировать свой контент сегодня и забыть о нем завтра. Вам нужно продолжать оптимизировать свой веб-сайт и создавать ссылки, чтобы занимать более высокие позиции в результатах поиска.

      «Google любит вас только тогда, когда все остальные любят вас первыми»

    Продолжайте создавать общедоступный контент, который повышает ценность жизни пользователей. Чем больше репостов, тем выше ваши шансы стать вирусным и приобрести хорошую аудиторию за короткий период времени.

    Итак, какому маркетинговому каналу следует отдать предпочтение?

    Во-первых, проверьте, ищут ли потребители вашу компанию в поисковых системах. Вы можете выяснить это, проведя исследование ключевых слов с помощью планировщика ключевых слов Google Adwords. Если у вас большой объем поиска, это означает, что люди ищут ваш бизнес.

    Например, я провел поиск по ключевым словам футболок с принтами в Теннесси. Ключевое слово «футболки на заказ» имеет средний ежемесячный поиск 1K-10K, что является довольно приличным количеством клиентов, которых я хотел бы посетить мой веб-сайт, если я занимаюсь футболками.

    Во-вторых, допустим, у вас есть приличный бизнес, но вы хотите его расширить. Затем у вас есть время, чтобы воспользоваться преимуществами органического SEO и подняться на страницу результатов Google. Вы можете сделать SEO своим приоритетом. Убедитесь, что ваш веб-сайт и блог содержат уникальный контент о ваших продуктах или услугах.

    Пользователи в возрасте от 25 до 34 лет составляют большинство среди пользователей Facebook. Если ваши продукты или услуги нравятся этой возрастной группе, будет мудрым решением использовать маркетинг в социальных сетях. Скорее всего, большинство ваших клиентов уже есть в социальных сетях. На графике показано количество пользователей Facebook по возрасту в США по состоянию на январь 2017 года (в миллионах) по данным www.statista.com.

    Но вот самое интересное:

    Если у вас есть хороший маркетинговый бюджет, вы можете вложить его в рекламу на Facebook и за очень короткий период времени охватить желаемую аудиторию. Быстро рекламируйте свой бизнес своим клиентам, выбрав социальные сети. Делитесь забавным и ценным контентом, который привлекает ваших пользователей.

    Ваша очередь:

    Теперь, когда вы знаете разницу между SEO и SMM, как работает каждая платформа и как определить приоритеты вашего маркетингового канала. Вы должны быть в состоянии выбрать правильный канал и инвестировать свое время и деньги в развитие своего бизнеса.

    Оставьте комментарий, если вы знаете другие способы расставить приоритеты между SEO и SMM для вашего бизнеса. Я хотел бы прочитать их.

    Спасибо за чтение и не забудьте поделиться блогом с кем-нибудь, кому это может помочь.

    В чем разница между SEO, SEM, SMM и SMO?

    Вы создали веб-сайт и теперь ищете способы увеличения трафика. Независимо от того, хотите ли вы монетизировать свой блог с помощью размещения рекламы, широко распространять свое сообщение или побуждать посетителей покупать определенный продукт или услугу, существует так много способов получить нужный тип трафика.

    После первоначальных исследований вы можете ломать голову над всеми типами стратегий цифрового маркетинга. Вы можете быть знакомы с популярным термином SEO, но теперь вы спрашиваете себя: что это за другие аббревиатуры? КПП? поисковая выдача? СЭМ?

    Создание и применение маркетинговой стратегии на вашем сайте может быть очень сложным, особенно если вы не очень хорошо знакомы с различными типами стратегий.

    По правде говоря, обычно существует более одного способа достижения цели на вашем веб-сайте. Однако ключом к успеху является знание основных преимуществ каждого маркетингового метода и их стратегическое применение для достижения наилучших результатов.

    В этой статье мы рассмотрим 4 основные маркетинговые тактики: SEO, SEM, SMM и SMO. Вы лучше поймете, как применять каждый из них и какие стратегии лучше всего использовать для вашего веб-сайта.

    Краткая карта ландшафта цифрового маркетинга (каналы и способы использования)

    1 ваше объявление

    		 SEO SEM SMO SMM
    Traffic Source Organic Paid Organic Paid
    Timeline Долгосрочные Краткосрочные Долгосрочные Краткосрочные
    Фокус Релевантные ключевые слова, отличный контент, качественные ссылки0171 Платная реклама, оптимизированные ключевые слова Разработанные аккаунты в социальных сетях, регулярные публикации, привлекательный контент Платные кампании в социальных сетях, привлекательный контент
    Общая стоимость Бесплатно или оплата за клики по SEO
    Бесплатный или платный консультант по социальным сетям Стоимость клика или проведения кампании
    Аудитория Любой Таргетинг Anyone Targeted
    CTR  (Click-through rate) Higher Lower Higher Lower

    SEO: Search Engine Optimization

    SEO is the act оптимизации контента на вашем веб-сайте специально для поисковых систем, таких как Google, , чтобы занять столь же высокое место в поисковой выдаче (страницы результатов поисковой системы). Звучит просто, правда? Что ж, это не так просто, как кажется, но и не невозможно.

    Существует так много разных вещей, которые вы можете сделать на своем веб-сайте, чтобы обеспечить его оптимизацию для поисковых систем. В зависимости от того, кого вы спросите, вы, вероятно, получите разные инструкции о том, что делать, чтобы улучшить SEO вашего сайта.

    Несмотря на то, что вы можете очень хорошо разбираться в SEO, есть несколько направлений, которые вы можете предпринять, чтобы убедиться, что ваш контент оптимизирован и ваш сайт готов к ранжированию.

    При поиске способов оптимизации вашего веб-сайта важно помнить, что свежий, оригинальный контент важнее всего остального. Возможно, вы слышали о методе наполнения ключевыми словами, когда определенное слово будет вписано в часть контента снова и снова.

    Возможно, когда-то эта стратегия и срабатывала, но она больше не работает. Наполнение ключевыми словами делает ваш контент неестественным и натянутым, и вы фактически будете наказаны Google за это. Лучший подход — создать хорошо написанный контент, который легко усваивается читателями и поисковыми системами.

    Указатели для создания разборчивого контента для поисковых систем:

    • Убедитесь, что ваш заголовок запоминается. Вы можете использовать свой заголовок, чтобы задать вопрос или сделать заявление, которое привлечет внимание читателя.
    • Используйте определенное количество разнообразных ключевых слов. Выберите пару коротких фраз по несколько слов в каждой, чтобы несколько раз попытаться вставить текст, но не переусердствуйте.
    • Структура важна. Вы хотите, чтобы читатели и поисковые системы могли просмотреть статью, чтобы найти наиболее подходящую информацию. Как правило, лучше всего делать предложения и абзацы короткими и добавлять подзаголовки для разных разделов.
    • Используйте свои изображения с умом. Изображения также могут быть полезны для SEO. Убедитесь, что вы добавляете те, которые имеют смысл для контента, даже лучше, если они оригинальные. Вы также должны добавить замещающий текст (или замещающий тег) к каждому изображению в качестве своего рода описания изображения, а также попытаться включить туда ключевое слово.

    Есть так много вещей, которые вы можете сделать, чтобы оптимизировать свой контент, но приведенные выше предложения — хорошее начало, если вы новичок в SEO.

    Создание качественных ссылок для SEO

    Вы можете добавлять как внутренние ссылки (другие страницы вашего сайта), так и внешние ссылки (ведущие на другие сайты). При использовании внутренних ссылок убедитесь, что они соответствуют контенту, на который вы ссылаетесь. Что касается внешних ссылок, вы должны быть уверены, что ссылаетесь на другие хорошо зарекомендовавшие себя авторитетные веб-сайты. Кроме того, если вы ссылаетесь на другую статью, убедитесь, что она актуальна и актуальна.

    SEM: Маркетинг в поисковых системах

    Многие думают, что SEO и SEM — это одно и то же, но это ошибочное предположение. SEO фокусируется на органическом трафике, тогда как SEM больше ориентирован на платный трафик и рекламу.

    Маркетинг в поисковых системах — это когда вы используете платную онлайн-рекламу в поисковых системах, чтобы направлять людей на свою страницу. Скорее всего, вы обратитесь к платным рекламным платформам, таким как Google Adwords или Bing Ads.

    Чтобы попасть в рейтинг платных объявлений, рекламодатели делают ставки по определенным ключевым словам, которые люди могут искать. Объявление победителя торгов появится в верхней части поисковой выдачи, что сделает его веб-сайт хорошо заметным. Весь процесс ставок на рекламу выполняется автоматически путем установки определенных параметров расходов.

    В рекламе часто используется термин PPC, оплата за клик, поскольку именно это и происходит. Рекламодатели платят, когда на их рекламу нажимают.

    Как и SEO, ключевые слова очень важны для SEM, возможно, даже больше. Поскольку рекламодатели тратят деньги на каждое объявление, необходимо убедиться, что ключевые слова в этих объявлениях соответствуют именно тому, что ищут люди. В противном случае вы тратите деньги на рекламу, которая, скорее всего, не конвертируется в клики или продажи. Многие маркетологи SEM полагаются на инструменты ключевых слов, чтобы точно исследовать лучшие ключевые слова для использования.

    SEM может быть хорошей стратегией, если у вас есть продукты, которые вы продаете, и вы хотите, чтобы покупатели знали о вашем продукте. Часто пользователи, которые ищут в Интернете определенные продукты, готовы купить их, поэтому трата дополнительных денег на рекламу с оплатой за клик может окупиться.

    Если вы уделяете много внимания своим социальным каналам, вам нужно убедиться, что они оптимизированы для ваших целей.

    Оптимизация в социальных сетях направлена ​​на повышение осведомленности о конкретном продукте, событии или бренде с использованием различных социальных каналов. Это можно сделать на различных социальных сайтах, таких как Facebook, Instagram, Twitter, YouTube, LinkedIn, Pinterest и других. Те, которые вы выберете, будут зависеть от характера вашего бизнеса и того, чего вы пытаетесь достичь.

    С помощью SMO ваша цель состоит в том, чтобы развить ваши учетные записи в социальных сетях до высокого уровня, чтобы привлечь пользователей к вашему контенту. В идеале вы хотите, чтобы пользователи социальных сетей делились вашим контентом и взаимодействовали с ним, будь то выделенный подписчик, постоянный клиент или просто побуждающий их посетить свой веб-сайт.

    Существует множество способов, которыми социальные сети могут положительно повлиять на общую маркетинговую стратегию вашего бизнеса. Если вы не знаете, как и с чего начать, ознакомьтесь с нашим руководством о том, как использовать социальные сети для развития своего бизнеса.

    SMM следует той же схеме, что и маркетинговые стратегии, которые мы уже видели. Он использует приемы из SMO, главное отличие в том, что реклама создается для платной кампании.

    Принимая во внимание, что SMO в основном используется для повышения долгосрочной узнаваемости бренда и связи с аудиторией на множестве социальных платформ, 9Маркетологи 0044 в основном используют SMM для создания рекламы для продвижения чего-то очень конкретного.

    Например, вы можете заплатить за запуск кампании в Instagram, в рамках которой пользователи будут видеть платную рекламу в своих лентах продуктов, которые вы пытаетесь продать. Или вы можете запустить аналогичную платную кампанию на Facebook, где пользователи увидят рекламу, которая приведет их на ваш сайт или целевую страницу.

    Конечная цель зависит от вашего бизнеса и того, чего вы хотите достичь, но средства аналогичны SEM в том смысле, что SMM использует точную, таргетированную платную рекламу для охвата определенной аудитории.

    Платный и органический трафик

    Если вы сравниваете SEO и SMM или SMO ​​и SMM, вы обязательно получите разные результаты. Правда в том, что нет однозначного ответа на вопрос, какой метод лучше.

    Органический трафик, который вы получаете с помощью SEO и SMO, действительно может способствовать развитию вашего бизнеса и охвату более широкой аудитории. С другой стороны, SEM и SMO ​​дают гораздо более быстрые результаты, которые можно мгновенно оценить количественно.

    SEO и SMO ​​рассчитаны на долгосрочную перспективу. Эти стратегии требуют затрат вашего времени. Они также требуют регулярного внимания в виде качественного контента, будь то увлекательная публикация в Instagram каждый день или публикация информативной статьи на вашем веб-сайте раз в неделю. Чтобы увидеть успех SEO и SMO, могут потребоваться месяцы или даже годы, поэтому с вашей стороны требуется много усердия и терпения. Однако успех, который вы видите, скорее всего, не исчезнет, ​​поскольку вы заложили прочную основу из прочного, регулярного и надежного контента, от которого теперь зависит ваша аудитория.

    SEM и SMO ​​лучше всего подходят для краткосрочных целей. Например, если у вас есть новый продукт, который вы пытаетесь продвигать и продавать как можно быстрее, платная реклама может стать отличным способом показать ваш продукт как можно большему количеству людей. Однако важно помнить о своем бюджете. Вы можете увеличить расходы на рекламу, если у вас есть специальная рекламная акция, но высокий рекламный бюджет, скорее всего, не будет устойчивым в долгосрочной перспективе.

    Также важно учитывать разницу в лидах, которые вы обычно получаете от каждой стратегии. Платный трафик не обязательно должен быть таким же качественным, как органический трафик. Пользователи с органическим трафиком, как правило, более дотошны в поиске, в то время как пользователи с платным трафиком требуют немедленных ответов. В любом случае вам нужно убедиться, что ваш веб-сайт и учетные записи в социальных сетях настроены в соответствии с потребностями как платного, так и органического трафика.

    Какая маркетинговая стратегия лучше всего подходит для вашего бизнеса?

    Многие владельцы бизнеса спорят об эффективности конкретных стратегий. Они взвесят затраты на SEM и долгосрочные обязательства SEO, а затем в конечном итоге остановятся на одном варианте.

    Однако лучшие маркетинговые стратегии используют комбинацию двух или более из этих методов. SEO и SMO ​​займут гораздо больше времени на разработку, так как требуют регулярного создания релевантного контента, а SEM и SMM предполагают платный трафик. Лучший для вашего бизнеса зависит от ваших целей и требований.

    Вопросы, которые следует задать себе, прежде чем инвестировать свое время и деньги в одну стратегию:

    • Каков мой бюджет на маркетинг?
    • Есть ли у меня время и ресурсы, чтобы посвятить себя долгосрочным маркетинговым планам SEO и SMO?
    • Пытаюсь ли я добиться успеха в краткосрочной кампании или хочу создать долгосрочный маркетинговый план?

    После того, как вы ответите на эти вопросы, у вас будет лучшее представление о том, в каком направлении вам следует двигаться.

    No related posts.