Содержание

SMO-продвижение: что это такое и как оптимизировать сайт под посетителей из соцсетей

SMO — это аббревиатура от social media optimization, что переводится как «оптимизация под социальные медиа». Смысл SMO состоит в максимальном улучшении сайта для посетителей, которые приходят из социальных сетей.

Направление SMO достаточно молодо — появление термина связывают с публикацией Рохита Бхаргавы в 2006 году. Бхаргава — маркетолог, автор бизнес-бестселлеров и предприниматель — сформулировал пять правил оптимизации сайтов под социальные сети:

  • Увеличивать количество внешних ссылок посредством создания контента, на который пользователи захотят ссылаться.
  • Упростить добавление тегов и закладок, чтобы контент сайта было легко добавить в личные закладки, соцсети или приложения.
  • Предусмотреть награждение за ссылки на сайт. Например, предлагать обратные ссылки, какой-то бонус или скидку на товар за n-ное количество приведённых пользователей.
  • Способствовать распространению контента на сторонних ресурсах, но с обязательной ссылкой на источник.
  • Поощрять создание сервисов и приложений, которые используют ваш контент. Например, собирают публикации с разных сайтов.

Именно эти правила легли в основу SMO. Позже другие авторы расширили этот список. А спустя четыре года Бхаргава немного обновил свои правила. Но общая суть SMO сводится к тому, что нужно способствовать максимальному распространению контента сайта в соцсетях и мотивировать пользователей делиться публикациями.

Зачем компании SMO-продвижение

Главная задача SMO — сделать сайт (портал, интернет-магазин, иной веб-ресурс) интересным для посетителей из ВКонтакте, Facebook*, Instagram* и иных социальных сетей. Для этого специалисты структурируют и оптимизируют контент с учётом предпочтений этих пользователей.

Аудитория, которая приходит из соцсетей, чаще всего сильно отличается от людей из поисковых систем. У них другие интересы, другие потребности и, самое важное, у них иной способ потребления контента. При этом соцсети давно превратились в значимый источник трафика, который порой даже превосходит поисковики.

Но если привлечь на сайт пользователей из ВК либо Инстаграма не слишком сложно, то удержать их получается далеко не всегда. Для этого и используют SMO.

SMO-продвижение предполагает работу с контентом, дизайном, интерфейсом и юзабилити сайта. Основная цель — сделать его удобным для посетителей из соцсетей, повысить привлекательность ресурса, наладить контакт с пользователями, вызвать доверие и повысить лояльность аудитории. В идеале пользователь должен задержаться на сайте, превратиться в постоянного посетителя и поделиться контентом с другими людьми. Результатом SMO становится увеличение трафика из социальных сетей.

Отличие SMO от SMM и SEO

Термин SMO нередко путают с SEO и SMM. У этих понятий есть общие черты, но смысл разный:

  • SEO (Search Engine Optimization) — «оптимизация под поисковые системы».
    С помощью SEO веб-ресурс продвигают в поисковиках для привлечения органического трафика. Задача SEO-специалистов состоит во внутренней и внешней оптимизации сайта таким образом, чтобы поисковики отображали его на первой странице поисковой выдачи по подходящим запросам.
  • SMM (Social Media Marketing) — «маркетинг в социальных медиа». SMM используют для продвижения аккаунтов в социальных сетях. SMM-специалисты работают над повышением охвата аудитории и увеличением числа просмотров продвигаемых страниц.
  • SMO (Social Media Optimization) — «социальная оптимизация». SMO-специалисты работают над привлечением трафика на сайт (как в SEO), но не из поисковых сетей, а из соцмедиа (как в SMM).

Получается, что SMO отличается от SEO направленностью оптимизации, поскольку нужно адаптировать ресурс не под поисковые системы, а под потребности аудитории из соцсетей. Отличие SMO от SMM состоит в том, что в SMM продвигают страницы и группы в соцсетях, а в SMO — сайты.

Инструменты Social Media Optimization

При социальной оптимизации применяют инструменты, которые позволяют связать продвигаемый ресурс с популярными социальными платформами. При этом важно сделать сайт удобным для входящего из соцсетей и исходящего в соцсети трафика, создать условия для образования комьюнити в рамках сайта.

Основные инструменты SMO:

  • Кнопки соцсетей. Практически любая социальная сеть предлагает для установки на сайты персональные кнопки с различными функциями — оценка публикации, возможность репоста на свою страницу в соцсети, подписка на новые материалы.
  • Плагины для соцсетей. Под плагинами подразумевают программные решения, которые расширяют функционал ресурса. Плагины для соцсетей предоставляют возможность комментировать публикации после авторизации под своим социальным аккаунтом, участвовать в голосовании на сайте, показывают сведения о странице ресурса в соцсетях.
  • Инструменты для программистов. Сторонним разработчикам предоставляется возможность создавать  приложения и виджеты для сайта через API. Таким образом пользователи могут самостоятельно расширять функционал ресураса и делать его более удобным для себя.
  • Размещение дополнительных социальных материалов. Использование контента социального характера с добавлением ссылок и хештегов помогает повысить интерес пользователей. Это могут быть анонсы новостей, подкасты на острые социальные темы. Например, на сайте онлайн-журнала о бизнесе «Секрет фирмы» есть раздел «Популярное в соцсетях» —  здесь размещены ссылки на статьи ресурса, которые затрагивают обсуждаемые в соцсетях темы.

«Секрет фирмы» публикует на сайте статьи на темы, которые активно обсуждают в соцсетях

А чтобы привлечь пользователей из соцсетей, журнал размещает анонсы и ссылки на новые публикации на социальных платформах.

Интересный анонс в соцсетях способствует привлечению трафика на сайт

SMO-специалист акцентирует своё внимание на создании интересных, легко читаемых и качественно иллюстрированных материалов. Он старается наладить общение с аудиторией, в том числе создавая дискуссии на популярные в обществе темы.

Большое внимание в SMO уделяют перелинковке (добавлению ссылок на другие интересные материалы) с целью удержания интереса аудитории, а также использованию расширений, виджетов и прочих инструментов, которые позволяют  пользователям оставить «социальный след» (рекомендации, рейтинги, опросы, голосование).

Чтобы все маркетинговые каналы, в том числе сайт и соцсети, работали на одну цель, важно построить путь пользователя. Проходя этот путь или наблюдая за тем, как его проходит представитель ЦА, вы можете найти узкие места в SMO.

Например, вы ведете клиента на сайт, ставя ссылку в середине поста в соцсети. А после добавляете еще один призыв к действию и приглашаете клиента посмотреть другие посты на эту тему по хештегу. Конечно, внимание рассеется, часть пользователей уйдет читать другие посты, часть перейдет на сайт. Или вы ведете клиента на сайт без адекватной мобильной версии, чем только вызываете раздражение.

Путь пользователя должен быть понятным и ведущим к конкретной цели, а ваши стратегии в различных каналах коммуникации не должны противоречить друг другу.

Константин Рудов

главред блога сервиса автопостинга SMMplanner

Примеры SMO

Один из самых очевидных примеров SMO — авторизация на сайте с помощью аккаунтов социальных сетей.

Платформа Spark позволяет пользователю авторизоваться через ВК или FB

SMO влияет на интерфейс сайта. В результате работы по SMO на страницах ресурса появляются элементы, характерные для соцсетей, — лайки, комментарии, возможность поделиться публикацией в соцсетях.

Публикациями в блоге Unisender можно делиться в соцсетях. Кроме того, можно оставить комментарий к статье после входа через соцсети

Относится к SMO и распространение через соцсети контента со ссылками на продвигаемый сайт, даже если сам владелец ресурса и не слышал про социальную оптимизацию, а просто использует социальные платформы как источник трафика.

Новостные порталы часто привлекают аудиторию на сайт через соцсети

Важно понимать, что социальная оптимизация не сработает, если неверно определить целевую аудиторию, а тематика сайта не будет соответствовать теме сообщества в социальных сетях, откуда привлекают трафик.  Обилие рекламы или слишком частые PR-акции также негативно влияют на результат.

Помните, что цель SMO — помочь посетителям обмениваться информацией друг с другом и как можно дольше удерживать их на сайте, постепенно превращая в постоянных посетителей. Поэтому основа SMO — это настройки сайта, которые позволяют связать его с социальными сетями.

Главные мысли

SMO-продвижение: что это такое и как оптимизировать сайт под посетителей из соцсетей

SMO — это аббревиатура от social media optimization, что переводится как «оптимизация под социальные медиа». Смысл SMO состоит в максимальном улучшении сайта для посетителей, которые приходят из социальных сетей.

Направление SMO достаточно молодо — появление термина связывают с публикацией Рохита Бхаргавы в 2006 году.

Бхаргава — маркетолог, автор бизнес-бестселлеров и предприниматель — сформулировал пять правил оптимизации сайтов под социальные сети:

  • Увеличивать количество внешних ссылок посредством создания контента, на который пользователи захотят ссылаться.
  • Упростить добавление тегов и закладок, чтобы контент сайта было легко добавить в личные закладки, соцсети или приложения.
  • Предусмотреть награждение за ссылки на сайт. Например, предлагать обратные ссылки, какой-то бонус или скидку на товар за n-ное количество приведённых пользователей.
  • Способствовать распространению контента на сторонних ресурсах, но с обязательной ссылкой на источник.
  • Поощрять создание сервисов и приложений, которые используют ваш контент. Например, собирают публикации с разных сайтов.

Именно эти правила легли в основу SMO. Позже другие авторы расширили этот список. А спустя четыре года Бхаргава немного обновил свои правила. Но общая суть SMO сводится к тому, что нужно способствовать максимальному распространению контента сайта в соцсетях и мотивировать пользователей делиться публикациями.

Зачем компании SMO-продвижение

Главная задача SMO — сделать сайт (портал, интернет-магазин, иной веб-ресурс) интересным для посетителей из ВКонтакте, Facebook*, Instagram* и иных социальных сетей. Для этого специалисты структурируют и оптимизируют контент с учётом предпочтений этих пользователей.

Аудитория, которая приходит из соцсетей, чаще всего сильно отличается от людей из поисковых систем. У них другие интересы, другие потребности и, самое важное, у них иной способ потребления контента. При этом соцсети давно превратились в значимый источник трафика, который порой даже превосходит поисковики.

Но если привлечь на сайт пользователей из ВК либо Инстаграма не слишком сложно, то удержать их получается далеко не всегда. Для этого и используют SMO.

SMO-продвижение предполагает работу с контентом, дизайном, интерфейсом и юзабилити сайта. Основная цель — сделать его удобным для посетителей из соцсетей, повысить привлекательность ресурса, наладить контакт с пользователями, вызвать доверие и повысить лояльность аудитории. В идеале пользователь должен задержаться на сайте, превратиться в постоянного посетителя и поделиться контентом с другими людьми. Результатом SMO становится увеличение трафика из социальных сетей.

Отличие SMO от SMM и SEO

Термин SMO нередко путают с SEO и SMM. У этих понятий есть общие черты, но смысл разный:

  • SEO (Search Engine Optimization) — «оптимизация под поисковые системы». С помощью SEO веб-ресурс продвигают в поисковиках для привлечения органического трафика. Задача SEO-специалистов состоит во внутренней и внешней оптимизации сайта таким образом, чтобы поисковики отображали его на первой странице поисковой выдачи по подходящим запросам.
  • SMM (Social Media Marketing) — «маркетинг в социальных медиа». SMM используют для продвижения аккаунтов в социальных сетях. SMM-специалисты работают над повышением охвата аудитории и увеличением числа просмотров продвигаемых страниц.
  • SMO (Social Media Optimization) — «социальная оптимизация». SMO-специалисты работают над привлечением трафика на сайт (как в SEO), но не из поисковых сетей, а из соцмедиа (как в SMM).

Получается, что SMO отличается от SEO направленностью оптимизации, поскольку нужно адаптировать ресурс не под поисковые системы, а под потребности аудитории из соцсетей. Отличие SMO от SMM состоит в том, что в SMM продвигают страницы и группы в соцсетях, а в SMO — сайты.

Инструменты Social Media Optimization

При социальной оптимизации применяют инструменты, которые позволяют связать продвигаемый ресурс с популярными социальными платформами. При этом важно сделать сайт удобным для входящего из соцсетей и исходящего в соцсети трафика, создать условия для образования комьюнити в рамках сайта.

Основные инструменты SMO:

  • Кнопки соцсетей. Практически любая социальная сеть предлагает для установки на сайты персональные кнопки с различными функциями — оценка публикации, возможность репоста на свою страницу в соцсети, подписка на новые материалы.
  • Плагины для соцсетей. Под плагинами подразумевают программные решения, которые расширяют функционал ресурса. Плагины для соцсетей предоставляют возможность комментировать публикации после авторизации под своим социальным аккаунтом, участвовать в голосовании на сайте, показывают сведения о странице ресурса в соцсетях.
  • Инструменты для программистов. Сторонним разработчикам предоставляется возможность создавать  приложения и виджеты для сайта через API. Таким образом пользователи могут самостоятельно расширять функционал ресураса и делать его более удобным для себя.
  • Размещение дополнительных социальных материалов. Использование контента социального характера с добавлением ссылок и хештегов помогает повысить интерес пользователей. Это могут быть анонсы новостей, подкасты на острые социальные темы. Например, на сайте онлайн-журнала о бизнесе «Секрет фирмы» есть раздел «Популярное в соцсетях» —  здесь размещены ссылки на статьи ресурса, которые затрагивают обсуждаемые в соцсетях темы.

«Секрет фирмы» публикует на сайте статьи на темы, которые активно обсуждают в соцсетях

А чтобы привлечь пользователей из соцсетей, журнал размещает анонсы и ссылки на новые публикации на социальных платформах.

Интересный анонс в соцсетях способствует привлечению трафика на сайт

SMO-специалист акцентирует своё внимание на создании интересных, легко читаемых и качественно иллюстрированных материалов. Он старается наладить общение с аудиторией, в том числе создавая дискуссии на популярные в обществе темы.

Большое внимание в SMO уделяют перелинковке (добавлению ссылок на другие интересные материалы) с целью удержания интереса аудитории, а также использованию расширений, виджетов и прочих инструментов, которые позволяют  пользователям оставить «социальный след» (рекомендации, рейтинги, опросы, голосование).

Чтобы все маркетинговые каналы, в том числе сайт и соцсети, работали на одну цель, важно построить путь пользователя. Проходя этот путь или наблюдая за тем, как его проходит представитель ЦА, вы можете найти узкие места в SMO.

Например, вы ведете клиента на сайт, ставя ссылку в середине поста в соцсети. А после добавляете еще один призыв к действию и приглашаете клиента посмотреть другие посты на эту тему по хештегу. Конечно, внимание рассеется, часть пользователей уйдет читать другие посты, часть перейдет на сайт. Или вы ведете клиента на сайт без адекватной мобильной версии, чем только вызываете раздражение.

Путь пользователя должен быть понятным и ведущим к конкретной цели, а ваши стратегии в различных каналах коммуникации не должны противоречить друг другу.

Константин Рудов

главред блога сервиса автопостинга SMMplanner

Примеры SMO

Один из самых очевидных примеров SMO — авторизация на сайте с помощью аккаунтов социальных сетей.

Платформа Spark позволяет пользователю авторизоваться через ВК или FB

SMO влияет на интерфейс сайта. В результате работы по SMO на страницах ресурса появляются элементы, характерные для соцсетей, — лайки, комментарии, возможность поделиться публикацией в соцсетях.

Публикациями в блоге Unisender можно делиться в соцсетях. Кроме того, можно оставить комментарий к статье после входа через соцсети

Относится к SMO и распространение через соцсети контента со ссылками на продвигаемый сайт, даже если сам владелец ресурса и не слышал про социальную оптимизацию, а просто использует социальные платформы как источник трафика.

Новостные порталы часто привлекают аудиторию на сайт через соцсети

Важно понимать, что социальная оптимизация не сработает, если неверно определить целевую аудиторию, а тематика сайта не будет соответствовать теме сообщества в социальных сетях, откуда привлекают трафик.  Обилие рекламы или слишком частые PR-акции также негативно влияют на результат.

Помните, что цель SMO — помочь посетителям обмениваться информацией друг с другом и как можно дольше удерживать их на сайте, постепенно превращая в постоянных посетителей. Поэтому основа SMO — это настройки сайта, которые позволяют связать его с социальными сетями.

Главные мысли

Продвижение бренда через SMO, необходимость цифровой эры | by Eonian Brand Ideas

Eonian Brand Ideas

·

Подписаться

3 мин чтения

·

9 февраля 2018 г.

SMO расшифровывается как «Оптимизация социальных сетей» . Этот процесс используется для того, чтобы сделать контент веб-сайта сильным и привлекательным, чтобы он мог привлечь внимание целевой аудитории на платформе социальных сетей. Целевая аудитория сохраняется на более длительный период. SMO обычно помогает повысить осведомленность аудитории о продукте. SMO чем-то похоже на SEO (поисковая оптимизация). Этот метод используется для повышения рейтинга веб-страницы, а также для улучшения веб-трафика. SMO охватывает различные сайты социальных сетей, такие как Facebook, Twitter, LinkedIn, YouTube, Instagram, Google+, Tumblr, блоги и т. д.

В наши дни стало трендом привлечение аудитории с помощью социальной платформы . Люди тратят примерно 30% своего времени в день на социальные сайты. Так становится проще создать отличный трафик на социальных сайтах.

В наши дни мы сталкиваемся с различными компаниями, предлагающими инструменты SMO для улучшения внешнего вида веб-сайта в социальных сетях. Если веб-трафик увеличится, в конечном итоге это приведет к увеличению продаж бизнеса. Чтобы иметь хорошую репутацию в конкурентном мире, веб-сайт должен иметь хороший рейтинг среди своих конкурентов. Чтобы получить приличную прибыль в бизнесе, компания должна улучшить SMO и улучшить видимость в Интернете.

Инструменты, используемые в оптимизации для социальных сетей , — это обмен фотографиями, обмен видео и социальные сети, и с помощью этих инструментов ваш веб-сайт будет знаком аудитории и побудит их посетить ваш веб-сайт, поэтому веб-трафик увеличится. Эти инструменты, если их использовать эффективно и действенно, приведут к захвату большой аудитории.

Социальные сети помогает создать уникальную идентичность веб-сайта, улучшая его торговую марку и помогает в продвижении продуктов/услуг. Это обеспечивает социальную экспозицию и помогает в дальнейшем SEO веб-сайта. С помощью этого инструмента можно повысить осведомленность пользователей Интернета о компании, а также о продуктах и ​​услугах, предлагаемых компанией.

Рейтинг веб-сайта повышается с увеличением веб-трафика. SMO вращается вокруг социальных сетей и помогает развитию бизнеса. Не только Facebook, Twitter или любой другой социальный сайт, но и блоги и форумы также играют важную роль в создании бренда компании.

Работа с SMO помогает укрепить бренд и привлечь потенциальных клиентов, а также увеличить продажи. Оптимизация социальных сетей помогает в Продвижении бренда и создает хорошие отношения и доверие для бизнеса, а также помогает подключить более широкую аудиторию. Поскольку здоровое имя бренда приведет к доброжелательности, а лояльная аудитория будет рекомендовать другим о бизнесе, которым вы занимаетесь, и таким образом можно ориентироваться на огромное количество аудитории.

SMO также позволяет сталкиваться как с негативными, так и с позитивными комментариями. Оцените обе категории комментариев. Рассмотрение отрицательного комментария поможет исправить недостатки. Отрицательная обратная связь также помогает в создании имени бренда.

Если вы ищете эффективный и совершенный инструмент для продвижения бренда и создания бренда , то вы можете выбрать услуги по оптимизации социальных сетей. Этот инструмент не только помогает продвигать бренд в Интернете, но и помогает развивать здоровые деловые отношения с потенциальными клиентами.

Лучшая стратегия продвижения релизов электронной музыки

В этом посте блога и выпуске подкаста вы узнаете больше о моей любимой стратегии продвижения релизов электронной музыки. Я рекомендовал этот подход своим клиентам, и он сработал очень хорошо (если вы готовы поработать). Я называю это S.M.O.-Strategy, , что означает S tory, M omentum и O utreach.

Причина, по которой никто не слушает ваш последний релиз

Мы все были там. Прошли месяцы и месяцы напряженной работы, бесчисленные часы работы в студии, творческие ночные смены и эмоциональные американские горки со множеством взлетов и падений. Ты устал, но горд. Наконец, все песни написаны, обложка готова, и пришло время представить ваше драгоценное искусство публике. Ваша стратегия продвижения релиза выглядит примерно так:

Вы (или ваш дистрибьютор) загружаете свои песни на Beatport, SoundCloud, YouTube, Spotify и на все другие платформы, вы создаете один волшебный пост в Facebook и Instagram (который вы даже увеличиваете, потратив 50 долларов на рекламу) , и вы нажимаете кнопку публикации. Вы сделали свою домашнюю работу и разослали несколько бесплатных промо для скачивания своим друзьям-диджеям (и некоторым из ваших кумиров) в надежде, что ваши песни станут следующим гимном фестиваля Burning Man.

А потом… ничего.

Да, вы получаете первые несколько сотен прослушиваний, но после этого ваша первоначальная искра внимания исчезает в тишине. Что пошло не так с вашей стратегией продвижения релиза?

Все сводится к одной важной проблеме: с самого начала не было никакой реальной стратегии продвижения релиза. Вы должны были потратить время на планирование релиза за несколько месяцев до фактической даты релиза. Активность в последнюю минуту вам больше не поможет, уже слишком поздно. Итак, что вы можете сделать лучше в следующий раз?

Хорошая стратегия продвижения релиза начинается с правильного выбора времени

Время всегда играет ключевую роль, когда речь идет о стратегии продвижения музыки. Я рекомендую начинать планировать промо-фазу, когда 50% песен на вашем EP или альбоме готовы. На мой взгляд, это лучшее место, потому что у вас уже есть очень хорошее представление о том, как будет звучать конечный продукт, но у вас еще есть достаточно времени, чтобы правильно спланировать и реализовать стратегию продвижения релиза.

Крайне важно выделять несколько часов в неделю для работы над промо-планом в дополнение к вашему студийному времени. Это может быть довольно сложной фазой (особенно если у вас есть работа на полный рабочий день в то же время), но это решающая ситуация.

Просто чтобы прояснить одну вещь: реализация вашей стратегии продвижения релиза уже начинается, пока вы еще работаете над своими песнями. Конечно, Aphex Twin может выпустить альбом ни с того ни с сего, и все это заметят. Ты не сможешь, я обещаю. Ваша задача — вовлечь аудиторию на раннем этапе.

Итак, как вы можете привлечь достаточно внимания (и продолжать наращивать приостановку), пока вы все еще находитесь в студии, обрабатывая песни для своего релиза?

Знакомство: стратегия продвижения S.M.O.-Release

Я заметил некоторые закономерности среди моих самых успешных клиентов-студий , когда дело доходит до их стратегий продвижения релизов. Все они используют три ключевых компонента:  Story, Momentum, Outreach. Далее я объясню, что я имею в виду.

1. История

Возможно, для вас уже давно не новость, что рассказывание историй является ключевым компонентом продвижения и маркетинга современной музыки. Тем не менее, я шокирован тем, как мало сторителлинга внедряют будущие продюсеры электронной музыки. Это означает, что если вы отнесетесь к этому серьезно, у вас есть низко висящие плоды.

Музыкальный аналитический центр определил шесть аспектов, которые играют роль при внедрении сторителлинга в вашу стратегию продвижения музыки:

  • Истории запоминаются,
  • заслуживающие внимания,
  • они очеловечивают и создают более глубокие связи,
  • создают евангелистов,
  • оставляют нас желать большего, 90 107
  • , и они не могут быть невыразимыми (что является небольшим предупреждением что неверная история может повредить вашей репутации)

Итак, какую историю вы должны рассказать своей аудитории? Ну, на мой взгляд, в каждом случае по-разному. Может быть, вы интересуетесь искусственным интеллектом, и ваш EP исследует эту тему с художественной стороны. Может быть, вы находитесь в середине личного перехода, например. начинать с нуля в новом городе, и это сильно влияет на песни, которые ты пишешь. Что бы это ни было, я призываю вас искать что-то глубоко укоренившееся в ваших интересах и увлечениях. Он должен соответствовать сути того, кто вы есть, и того, что вы хотите выразить как художник.

Здесь также важную роль играет ваша обложка. Как выразился мой друг и дизайнер Рори из sinkorswimgraphics.com:

«Ваша обложка — это ваш шанс привлечь внимание людей, выделить вашу работу и, самое главное, дать слушателю представление о видении/звуковом мире, который вы создали с помощью Ваша музыка.» (sinkorswimgraphics на Medium.com)

2. Импульс

Под импульсом я имею в виду: поддерживать связь с аудиторией и выстраивать дугу приостановки до окончательной даты релиза (включая удержание апогея внимания в течение нескольких недель после релиза ). Импульс — очень важная часть любой хорошей стратегии продвижения релиза. Итак, как вы можете реализовать это?

По сути, вы начинаете набирать обороты, когда находитесь в середине работы над своим релизом. Делитесь небольшими видеороликами и фрагментами и дайте людям возможность заглянуть за кулисы ваших студийных дней. Вы даже можете использовать свои социальные каналы в качестве своего рода дневника. Я считаю, что это еще сильнее, когда вы делите взлеты и падения. Застряли в писательском блоке? Почему бы не написать об этом? Это делает вас более доступным и привлекательным для ваших подписчиков.

Существует также альтернатива этому: если доступное/релевантное изображение не подходит вашему творческому бренду, вы можете использовать более загадочный подход. Вы можете оставить неясные фотографии, видео, цитаты и звуковые фрагменты, которые намекают на то, что грядет. Это немного сложнее, потому что вы можете играть в эту игру очень долго.

Какой бы путь вы ни выбрали, не забывайте, что требуется некоторое время, чтобы набрать обороты. Последовательность важнее, чем то, чем именно вы делитесь со своей аудиторией.

Нет ничего более раздражающего, чем художник, который делится кучей вещей за одну неделю, а затем полностью исчезает на следующей. Это может помочь создать план публикации для вашего этапа выпуска. Кроме того, я рекомендую вам установить напоминания в своем календаре, чтобы помочь вам в этом.

3. Охват

Outreach означает: связаться с блогами, журналами и другими ди-джеями/продюсерами, которые могут захотеть включить ваши треки в свои сеты. Просто недостаточно полагаться на существующую аудиторию и контакты ди-джеев. Вы должны сделать все возможное и обратиться к другим людям, чтобы ваша аудитория росла с каждым новым выпуском. Это, вероятно, самая трудная, но и самая полезная часть этой стратегии продвижения релиза.

Имейте в виду: просто нет смысла обращаться к другой аудитории, если вы не вложили немного энергии в создание последовательной истории и не придали импульса. С.М.О. Стратегия продвижения релиза опирается на все три ингредиента, которые дополняют друг друга.

Когда мы говорим об охвате, мы должны рассматривать два различных аспекта: охват СМИ и продвижение артистов/ди-джеев. Давайте проанализируем оба:

Информационная работа с блогами и журналами

Информационная работа лучше всего работает, если вы строите содержательные отношения с людьми за несколько месяцев до фактической даты выпуска. Холодный контакт с ними за неделю до выхода вашего EP определенно не сработает. На мой взгляд, качество здесь важнее количества. Нет смысла покупать где-то в Интернете список «продвижение блога электронной музыки», если 90% из этого списка устарели или не имеют отношения к вашему типу музыки. Лучший подход — начать искать блоги и журналы, которые определенно соответствуют вашему музыкальному стилю. При этом нужно быть предельно честным. Если вы создадите техно и наткнетесь на действительно классный блог, специализирующийся на дип-хаусе, они ни за что не представят вас на своем сайте.

Я предлагаю вам найти 30-50 блогов и журналов по всему миру, которые действительно соответствуют вашей нише. Затем вы выбираете 10 самых важных из этого списка и пытаетесь построить какие-то отношения за несколько месяцев до освобождения. Вы ничего не просите, вы просто начинаете проявлять интерес к их социальным каналам, комментировать статьи на их сайте и пытаться стать каким-то известным лицом. Обычно это лучше работает с небольшими сайтами, чем с большими. Но угадайте, что: многие крупные блоггеры и журналисты ищут новые материалы в небольших нишевых блогах. Поэтому, даже если вы сначала попадете на небольшой сайт, все еще есть хороший шанс, что его подхватят и более крупные.

Этот подход работает лучше всего, если можно установить какие-то онлайн-отношения с конкретными авторами, а не с общей редакционной командой. Поэтому постарайтесь найти официальные адреса электронной почты отдельных людей и просто оставьте короткий комплимент или благодарность за статью, которую они написали. Затем вы пытаетесь время от времени поддерживать связь, поэтому, когда дело доходит до вашего освобождения, вы уже являетесь известным именем.

Составление электронного пресс-кита (EPK)

Во время горячей фазы вашего выпуска (за пару недель до официальной даты выпуска) вы можете затем предоставить блогерам и журналистам EPK (электронный пресс-кит), который содержит :

  • Ваш EP/альбом в качестве ссылки для потоковой передачи, а также для скачивания в высоком разрешении
  • Официальные изображения в высоком разрешении, а также оптимизированные для Интернета 
  • Новые фотографии артистов в высоком разрешении, а также онлайн -оптимизированный
  • Ваша актуальная биография исполнителя
  • Пресс-релиз с справочной информацией о вашем EP или альбоме
  • Видео или другие промо-материалы, которые они могут встроить
    • 9 0129

    Самое важное правило здесь: максимально упростите для них получение всей необходимой им информации и ресурсов. Само электронное письмо должно содержать только очень короткое и личное сообщение вместе со ссылкой на вашу музыку. Все остальное должно быть упаковано в ссылку на выбранное вами облачное хранилище (Dropbox, OneDrive и т. д.).

    Короткая заметка об аутсорсинге здесь

    Никому не хочется копаться бесконечно, чтобы найти подходящую фотографию. Они также не читают электронное письмо из 2000 слов только для того, чтобы наконец найти ссылку на вашу музыку. Так что сделайте его коротким и легким для доступа, все остальное зависит от удачи. Между прочим: неплохо вложить деньги в найма фотографа (который специализируется на портретных снимках артиста) или попросить кого-нибудь помочь вам написать правильную биографию артиста и пресс-релиз.

    Информационно-пропагандистская часть нашей стратегии продвижения релизов также может быть передана на аутсорсинг в целом. Вы можете нанять специалиста по связям с общественностью электронной музыки или агентство, которое поможет вам в этом. На мой взгляд, это может быть хорошей инвестицией, потому что они уже построили серьезные отношения с блогерами и журналистами. Просто убедитесь, что вы нанимаете только тех людей, которых вам рекомендовали другие или которые уже имеют определенное положение в индустрии электронной музыки.

    Работа с ди-джеями и другими продюсерами

    Это сложный вопрос, потому что трудно дать общую рекомендацию. Вы можете, конечно, купить себя в промо-фонде профессионального ди-джея. Для некоторых будущих артистов это сработало очень хорошо. Для других это вообще ничего не сделало. Скажем так: я думаю, вам стоит хотя бы попробовать это на паре релизов и посмотреть, каков будет ответ. Кроме того, я считаю, что очень важно создать свой собственный промо-пул артистов, которые соответствуют вашему вкусу.

    Я призываю вас связываться с другими начинающими артистами (до того, как они станут настоящим прорывом) онлайн просто потому, что вам нравится ИХ музыка и то, о чем они. Итак, вы начинаете обмениваться промо и постепенно расширяете свое присутствие на андеграундной сцене. Конечно, вы также можете отправить свою музыку Ричи Хотину, но я бы не стал рассчитывать на громкие имена, которые будут исполнять вашу музыку. Если ваши песни потрясающие, они об этом узнают, особенно если они появятся в сетах раскрученных андеграундных исполнителей.

    Убедитесь, что у вас есть легкий доступ ко всему, в том числе в вашем личном промо-пуле. Это означает: возможность потокового вещания, скачивание высококачественных mp3-файлов, а также файлов wav или aiff и т. д.

    Ваша персональная стратегия продвижения релиза начинается сейчас, а не через несколько месяцев Стратегия заключается в том, что вы можете подумать о том, как это будет работать для вашего следующего EP или альбома. Как я уже упоминал ранее, время здесь является решающим фактором. Даже если вы еще не запланировали свой следующий выпуск, я настоятельно рекомендую вам начать создавать свой список блогов и журналов, а также свой личный промо-пул. Чем раньше вы начнете составлять эти списки, тем легче будет промо для вашего следующего релиза.

    «Медленно и неуклонно выигрывает гонку» также верно для стратегий продвижения музыки. Построение значимых отношений с влиятельными людьми в вашей нише является ключевым фактором успеха здесь.

    Как насчет платной рекламы?

    Вам может быть интересно, почему я не упомянул рекламу в Facebook и Instagram (или баннеры на сайтах СМИ и в блогах). Я оставил их в S.M.O. релиз стратегии продвижения, потому что я не считаю, что они являются жизненно важной частью метода. Конечно, усилить свои усилия не помешает, но я убежден, что вы только сжигаете деньги, если не вкладываете достаточно энергии в историю, импульс и охват.

    Но давайте предположим, что все остальное вы сделали правильно. Есть ли смысл вкладывать деньги в рекламу? Да и нет. Я бы не стал использовать рекламу, чтобы выйти на новую аудиторию. Мое предложение состоит в том, чтобы инвестировать некоторый бюджет в то, чтобы ваши посты были доступны вашим существующим поклонникам. Они ваши естественные послы, и разумно убедиться, что они заметят ваш предстоящий релиз. Также было бы неплохо заключить платное сотрудничество с одним из ваших десяти ключевых блогов/журналов. Например, это может быть премьера трека. Тем не менее, вы не можете «купить» себя перед нужными людьми. Сначала должно быть органическое соответствие, реклама может только усилить его влияние.

    Претворение в жизнь: как разработать стратегию продвижения следующего выпуска

    Вот три практических шага, которые помогут вам внедрить S.M.O. стратегия продвижения релиза. Я настоятельно рекомендую вам отнестись к этому серьезно, если вы хотите, чтобы ваш следующий релиз произвел впечатление.

    1. Начните строить отношения с блогерами, журналистами и другими артистами в вашем поджанре, чтобы расширить свой список влиятельных лиц для следующего выпуска

    • Каждую неделю выделяйте специальное время для общения с этими людьми и развития значимых отношений
    • Соберите список из 30-50 блогов и журналов, которые действительно соответствуют вашему стилю, и выберите 10 лучших сайтов андеграунд)

    2.

    Назначьте дату выпуска вашего следующего EP или альбома прямо сейчас и наметьте свою стратегию продвижения релиза
    • Запишите идеи для историй, которые находят отклик у вас и музыки, над которой вы сейчас работаете
    • Соберите идеи о том, как вы можете набрать обороты и создать дугу напряженности, пока не выйдет ваш релиз
    • Начните составлять план публикаций на последние недели, предшествующие вашему релизу, и установите напоминания в календаре, чтобы помочь вам в пути

    3. Выделите бюджет для внешнего аутсорсинга конкретных задач

    • Будь то фотография, копирайтинг или найм специалиста по связям с общественностью. Вы добьетесь большего результата, если будете работать вместе с другими профессионалами
    • Если все остальное уже отмечено, вам следует подумать о вложении некоторого бюджета в премьеры треков в ваших 10 лучших блогах или журналах, а также о продвижении ваших профилей в социальных сетях среди вашей существующей аудитории

    Хорошо, я надеюсь, что это было полезно для вас.

    No related posts.