Статистика слов в яндексе: Подбор слов

гайд по работе со статистикой запросов и подбору ключевых слов

Содержание

• Что показывает Вордстат
• Операторы в Яндекс Вордстат: что это и как пользоваться ими
• Как автоматизировать работу с ключевыми фразами в Вордстат
• Советы по применению Вордстата в бизнесе и рекламе

Вордстат — бесплатный сервис Яндекса, который показывает статистику запросов в одноименном поисковике. Это ценный инструмент для маркетологов и предпринимателей. Можно изучить потребности аудитории, выявить популярные формулировки запросов по товару или услуге, составить семантику сайта и многое другое. Но не все знают о дополнительных возможностях Вордстата, которые сделают этот инструмент еще полезнее для работы. В материале рассказываем, как узнать статистику самых популярных запросов в Яндекс Вордстат по регионам и устройствам, где применять операторы и что поможет автоматизировать поиск ключевиков. 

Что показывает Вордстат

Сервис можно открыть по ссылке: wordstat. yandex.ru. Этот официальный сайт доступен с десктопов и мобильных, функционирует в различных браузерах. Для использования не нужно иметь аккаунт в Яндексе и быть авторизованным. 

Подбор ключевых слов через сервис Яндекс Wordstat

Главное назначение Вордстата — прогноз частотности, то есть количества показов по запросам. Вы указываете в строке Wordstat ключевое слово, которое вас интересует, например, «сквозная аналитика». Нажимаете кнопку «Подобрать». 

Интерфейс Яндекс Вордстат

Сервис за доли секунды извлекает информацию из статистики Яндекса и выдает вам в левом столбце список с цифрами — сколько раз ваш запрос искали за последний месяц. 

Также вы увидите список частых запросов, в которых были слова «сквозная аналитика» и что-то еще, например, «настройки». По цифре напротив — частотности — вы можете понять, насколько та или иная формулировка была в тренде. 

В правом столбце показываются запросы, которые похожи на введенный по смыслу. Это то, что ищут вместе с какими-то из тех запросов, которые приведены слева. Благодаря им вы можете подобрать для своей ниши дополнительные запросы для семантики сайта или идей контента. Аналог функционала Вордстата есть в Планировщике ключевых слов в Гугле, если вы работаете через Google Adwords. 

Дополнительные функции: статистика по регионам, типам устройств и история запросов 

В Вордстате есть и расширенные опции поиска. Вы можете отфильтровать статистику запроса по регионам и по типам устройств пользователей. А еще — изучить историю запросов пользователей в зависимости от времени. 

1. Статистика по регионам

Функция позволяет спрогнозировать спрос для своего региона или тех городов, где доступно ваше предложение. Логично, что одну и ту же продукцию могут часто искать в крупных городах и почти не интересоваться ей в небольших населенных пунктах. И что есть особые регионы со специфическими интересами потребителей: текстиль в Иваново, пляжные принадлежности в Краснодаре и так далее.

Чтобы задать конкретную локацию для статистики запросов, нажмите на «Все регионы» и в выпадающем окне отметьте галочками нужные места. Затем нажмите «Выбрать». Можно, например, как посмотреть статистику ключевых запросов в России, так и сузить поиск до отдельного города. 

Эта опция полезнее всего для регионального бизнеса — например, небольших местных кафе или магазинов без доставки. 

Есть и другая функция — анализ поисковых запросов по популярности в одном регионе по сравнению с другими. Так вы сможете выбрать точку с наибольшим спросом. Это полезно, если вы планируете открывать филиал или запускать рекламу по геолокации.

Выберите под строкой поиска пункт «По регионам». Сервис покажет не только число показов в месяц, но и «Региональную популярность» по сравнению с другими локациями. Если этот параметр больше 100%, то в этом регионе темой интересуются чаще, чем в других. 

Из примера видно, что высокий интерес к сквозной аналитике показывают Москва, Краснодар и его округ. 

2. Статистика по типам устройств

Запускать рекламу через партнерскую сеть или в приложениях? Где люди чаще ищут вашу услугу — дома с компьютера или в дороге с телефона? Какой версии сайта уделять больше внимания — десктопной или мобильной? Если у вас нет однозначного ответа на подобные вопросы, изучите статистику по типам устройств.  

Под строкой поиска выберите нужный вариант — десктопы или мобильные. 

Чтобы сравнить частоту запросов с десктопов и с мобильных, переключайтесь между этими двумя вкладками и сопоставляйте значения напротив одинаковых фраз. 

Обратите внимание: в понятие мобильных устройств включаются телефоны, смартфоны и планшеты. Если вам нужно рассмотреть лишь первые, то выберите вариант «Только телефоны». 

На уточнение, что такое десктопы в Яндекс Вордстат, ответить достаточно просто: это персональные компьютеры, ноутбуки, макбуки. В статистике вы увидите количество запросов со всех этих типов устройств. 

Данная функция полезна не только для непосредственного запуска рекламы, но и для лучшего понимания целевой аудитории. Если ваша ЦА на ходу ищет техники релаксации с телефона, то это совсем другой темп жизни, чем при комфортном поиске дома или на работе с ПК. 

3. История запросов

Если вам нужно проанализировать, как интерес пользователей к вашему запросу менялся со временем, используйте пункт «История запросов» под строкой Вордстата.  

Вы увидите график: число запросов в зависимости от месяца. Статистика приводится за последние два года. Вы можете выбрать более детальную статистику, если отметите под строкой поиска разбивку не по месяцам, а по неделям. 

Можно изучить тенденцию спроса на графике, а можно — по численным данным в таблице. В ней, как и на графике, приведены значения для 24 последних месяцев. 

В истории запросов приводится абсолютное и относительное значение в Яндекс Вордстат. Первое показывает число запросов, второе — число запросов, деленное на количество показов результатов поиска Яндекса за соответствующий месяц. 

Если вам нужно посмотреть только одну из величин на графике, вы можете выбрать это по кнопке «Абсолютное» или «Относительное» под ним. 

Несмотря на то, что сквозная аналитика — запрос достаточно «круглогодичный», в отличие от рассады или дубленок, на графике есть взлеты и падения спроса. Например, недавний пик интереса к этой теме был в феврале, когда рынок трансформировался из-за блокировки привычных рекламных площадок.

Как и для статистики по словам и регионам, вы можете вывести историю запросов только с мобильных или десктопных устройств. Для этого выберите соответствующую кнопку под строкой поиска. В примере выше выбран вариант «Мобильные». 

Операторы в Яндекс Вордстат: что это и как пользоваться ими

Операторы — это специальные символы, которые помогают уточнить поисковый запрос, его язык и синтаксис. Разберем инструкцию по работе с шестью операторами, которые помогут вам упростить и расширить поиск статистики в Вордстате. 

1. Кавычки

Оператор «» фиксирует число слов в запросе и сами слова. Это значит, что по запросу «сквозная аналитика» Вордстат покажет вам данные поиска только этой формулировки. Например, варианты «настройка сквозной аналитики» или «сквозная аналитика ROMI center» в показанную статистику не войдут. 

Для точной формулировки нашлось 639 показов за месяц. А в таблице уже приводится статистика для различных словоформ запроса — их более 5000. Это то же самое, как если бы вы искали без оператора кавычек. 

2. Плюс

Оператор + включает в ваш запрос точные формы предлогов и стоп-слов, то есть местоимений, частиц, междометий. 

Если искать просто «сквозная аналитика в маркетинге», то сервис покажет все запросы со словами «сквозная», «аналитика» и «маркетинг». А вариант «сквозная аналитика +в маркетинге» предоставит вам возможность просмотра частотности только этой фразы — именно с предлогом «в». 

3. Минус

Знак минуса — исключает из результатов запросы, которые не содержали слово, написанное после этого оператора. Например, если вы предлагаете сквозную аналитику без бесплатного пробного периода, то можете исключить нерелевантные запросы через формулировку «сквозная аналитика -бесплатно». 

4991 показ — это статистика для пользователей, которые искали сквозную аналитику без слова «бесплатно». А если не исключать их из результатов, то получится 5020 запросов.

С помощью оператора минус вы можете исключать те слова, которые не связаны с вашим бизнесом, но часто встречаются в нужных вам ключевиках. Например, «своими руками», «даром», «доставка в день заказа». Такие слова, которые нужно исключить из ключевиков, в рекламе называют минус-словами или минусовками. 

4. Восклицательный знак

Оператор ! фиксирует форму слова, которое следует за ним. То есть оно будет искаться четко в том же падеже, числе и времени, которое вы ввели. 

Например, вам нужно зафиксировать форму слов «курсы» и «аналитике». Тогда используйте запрос «!курсы по !аналитике». 

Восклицательный знак можно применить ко всем словам в запросе, а можно только к некоторым. 

5. Квадратные скобки

Оператор [] фиксирует порядок слов в запросе, учитывая словоформу и стоп-слова. Когда вы заключаете фразу полностью в квадратные скобки, то можете узнать, сколько запросов получит именно такая постановка фразы. 

В примере ниже формулировка «курсы по аналитике» получила всего 735 запросов за месяц. 

6. Круглые скобки и разделитель

Оператор (|) помогает найти статистику по нескольким фразам одновременно. Если вы предлагаете услуги, которые можно искать с близкими формулировками, то можно искать сразу обе и смотреть общую частотность. 

Например, фразы «курсы по маркетингу» и «курсы по рекламе» можно найти разом, если ввести «курсы по (маркетингу|рекламе)». Те слова, которые вы разделяете символом |, считаются для сервиса синонимами и ищутся вместе с теми, которые стоят за скобками. 

Вы можете комбинировать операторы, чтобы где-то зафиксировать форму слова, а где-то — допустить вольность в выборе синонима. Пример: «курсы по (маркетингу|рекламе) -бесплатно». 

С такой формулировкой вы допускаете взаимозаменяемость слов «маркетинг» и «реклама», но исключаете запросы, содержащие слово «бесплатно».

Эти операторы действуют так же, как и в Яндекс.Директ, где вы настраиваете объявления на определенные формулировки ключевиков. 

Как автоматизировать работу с ключевыми фразами в Вордстат

Из предыдущих разделов вы узнали, как получить от Вордстата нужную статистику. Но что делать, если нужно таким образом проработать сотню или тысячу разных ключевиков? Работу упростят и ускорят специальные программы. 

1. Плагин Yandex Wordstat Helper 

Скачайте бесплатный плагин по указанной ссылке, чтобы он появился в вашем браузере. Его виджет появится слева на странице Вордстата. 

Теперь при поиске на сервисе около слов в списке будет отображаться значок плюса. По клику на + вы можете сохранить запрос в группе. Для удаления нужно нажать на минус. 

В итоге у вас сформируются удобные списки запросов, которые релевантны вашему предложению. Вы можете сортировать сохраненные ключевики по алфавиту или частотности. В парсере доступна также проверка запросов на дубли и массовое удаление слов онлайн. 

Плагин автоматически открывается, когда вы заходите на страницу Вордстата. Чтобы прекратить работу с плагином, удалите его в настройках браузера — раздел «Расширения» или «Дополнения». 

2. Плагин Yandex Wordstat Assistant — YWA

Этот вариант автоматизации похож на предыдущий — можно сохранять запросы в свой список, если нажать на плюс рядом с ними. Отличие в том, что вы можете скопировать полученные запросы и их частотность и перенести в другое приложение. Например, в Excel или Блокнот. 

Для начала работы с этим бесплатным плагином его тоже нужно скачать из интернет-магазина Chrome и установить в браузере. Виджет Ассистента будет появляться слева на странице Вордстата. 

Ваши списки сохранятся даже после закрытия вкладки Вордстата. Можно выбрать способ сортировки ключевиков, проверить дубли, смотреть разные данные в отдельных вкладках браузера. Для удаления плагина, как и в предыдущем случае, нужно зайти в настройки расширений.

Существуют более сложные способы автоматизации, например, создание собственного приложения. Метод называют API Wordstat, и для его применения потребуются базовые навыки работы с кодами и регистрация приложения на OAuth-сервере Яндекса. Для этого лучше обратиться к разработчику или вебмастеру. 

Советы по применению Вордстата в бизнесе и рекламе

Мы разобрали основные возможности Яндекс Вордстата. Теперь перейдем к частностям и советам — как эффективнее применить этот инструмент в 2022 году для конкретных процессов. 

Для запуска контекстной рекламы

Сначала проведите в отделе маркетинга и контента мозговой штурм: какие слова и фразы ассоциируются у покупателей с вашим предложением. Особое внимание уделите глаголам, намерению: в запросе должно быть выражение желания приобрести ваш продукт, а не просто изучить тему. 

Примеры запросов на тему курсов аналитики:

• обучение аналитике;
• аналитика курсы с нуля;
• научиться аналитике;
• как стать аналитиком. 

Теперь вы можете изучать статистику по этим запросам в Вордстате. Если ваш бизнес работает в конкретном регионе, обязательно укажите это. 

Исследуйте запросы, которые похожи на заданные вами. Сравните, какие формулировки наиболее популярны в нужном регионе. Если нужно расширить семантику по конкретному варианту, просто кликните по нему. Например, вы нажали на запрос «аналитик +с нуля курсы».  

Так вы постепенно наберете самые подходящие запросы, пользующиеся популярностью. Можно сохранять их через плагины Wordstat Helper или Wordstat Assistant и делить их на удобные группы. 

Обратите внимание на частотность собранных запросов:

• для рекламы в РСЯ достаточно набрать основные запросы — высокочастотные, короткие, которые ассоциируются с вашим предложением у большинства людей, например, «сквозная аналитика»;
• для рекламы на поиске используйте подбор более узких запросов, чтобы по точным ключевикам ваше объявление получило высокие позиции в выдаче и релевантные клики, пример — «сквозная аналитика ROMI center пробный период подключить». 

Для продвижения сайта в поисковой выдаче

Сайты, особенно крупные, нуждаются в широком и подробном семантическом ядре. Так называют набор ключевиков, которые отражают суть вашего предложения клиентам. По словам из семантического ядра поисковые алгоритмы смогут найти ваш сайт и предложить его пользователям, которые ищут ваш товар или услугу.  

Вордстат помогает собрать идеи и широкие ключевые запросы. Если вам нужно больше вариаций, то пользуйтесь сервисами вроде Key Collector. Там вам высветятся все возможные вариации фраз по вашему широкому запросу. 

Чтобы собрать все запросы с высоким рейтингом, которые вы потом используете в Key Collector, отработайте идеи из мозгового штурма. Просто вводите ваши варианты и смотрите, какие еще запросы можно взять на заметку. Сохранять их можно через те же плагины Wordstat Helper или Wordstat Assistant. 

Обязательно обратите внимание на правый столбец. Там вы можете найти идеи похожих запросов, которые тоже подходят вашему бизнесу и помогут продвинуть сайт в топ выдачи. 

Собранные ключевики нужно распределить по структуре сайта. Самые широкие высокочастотные запросы используются на главной странице, в оглавлении каталогов, а более конкретные — в карточках товара, например, «кондиционер для дома LG белого цвета». 

При поиске идей для контента

Через Вордстат вы можете не только собрать запросы для рекламы или оптимизации сайта, но почерпнуть идеи для контента. Это важно для компаний, которые ведут блог или корпоративные соцсети. 

Введите ключевые фразы, которые по вашему предположению интересуют целевую аудиторию. В правом столбце вы увидите близкие по смыслу запросы, а в левом — дополнительные уточнения, которые популярны в поиске. 

Система поиска формулировок из левого и правого столбца поможет вам собрать новые темы для блога или даже полноценный контент-план. В материале мы рассказали, как проверить частотность поисковых запросов в Яндекс через Вордстат, какие возможности есть у этого сервиса и как их эффективно применять. Вам же осталось лишь изучить запросы в своей нише и получать больше трафика по самым популярным из них.

Частые вопросы

Что такое Вордстат?

Это бесплатный сервис Яндекса, в котором можно узнать частотность запросов. Вордстат берет данные из статистики поисковика и отображает, сколько раз пользователи искали вашу фразу. Можно рассмотреть историю запросов в зависимости от времени, сделать выборку по конкретному региону или типу устройств.

Зачем бизнесу использовать Вордстат?

Если вы продвигаетесь в Интернете, нужно понимать, какие из ваших ключевиков популярнее других. Так вы подберете самые эффективные формулировки для объявлений, соцсетей, контента. Еще при изучении различных ключевиков вы лучше узнаете потребности своей целевой аудитории.

Можно ли не искать ключевики вручную?

Для упрощения работы в Вордстате есть два популярных плагина: Yandex Wordstat Helper и Yandex Wordstat Assistant. Они помогут вам как выгрузить, так и сохранить собранные ключевики вместе с актуальной частотностью. Для продвинутой автоматизации поиска вы можете создать свое приложение через API Wordstat. Также есть другие сервисы поиска запросов, например, Key Collector. Однако они чаще всего платные.

Следующая статья: « Фиды в Яндекс.Директ: как создать и добавить

Содержание

• Что показывает Вордстат
• Операторы в Яндекс Вордстат: что это и как пользоваться ими
• Как автоматизировать работу с ключевыми фразами в Вордстат
• Советы по применению Вордстата в бизнесе и рекламе

Оцените статью:

Средняя оценка: 4. 6 Количество оценок: 76

Понравилась статья? Поделитесь ей:

Подпишитесь на рассылку ROMI center: Получайте советы и лайфхаки, дайджесты интересных статей и новости об интернет-маркетинге и веб-аналитике:

Вы успешно подписались на рассылку. Адрес почты:

Читать также

Как увеличить продажи в несколько раз с помощью ROMI center?

Закажите презентацию с нашим экспертом. Он просканирует состояние вашего маркетинга, продаж и даст реальные рекомендации по её улучшению и повышению продаж с помощью решений от ROMI center.

Запланировать презентацию сервиса

Попробуйте наши сервисы:

• Импорт рекламных расходов и доходов с продаж в Google Analytics

  Настройте сквозную аналитику в Google Analytics и анализируйте эффективность рекламы, подключая Яндекс Директ, Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистов

  Попробовать бесплатно

• Импорт рекламных расходов и доходов с продаж в Яндекс Метрику

  Настройте сквозную аналитику в Яндекс. Метрику и анализируйте эффективность рекламы, подключая Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистов

  Попробовать бесплатно

• Система сквозной аналитики для вашего бизнеса от ROMI center

  Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Попробовать бесплатно

• Сквозная аналитика для Google Analytics позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Подробнее → Попробовать бесплатно

• Сквозная аналитика для Яндекс. Метрики позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Подробнее → Попробовать бесплатно

• Сквозная аналитика от ROMI позволит высчитывать ROMI для любой модели аттрибуции Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Подробнее → Попробовать бесплатно

Wordstat Яндекс: как использовать в маркетинге

Содержание

• Что такое Яндекс Вордстат
• Какие задачи помогает решать сервис Яндекс.Подбор слов
• Сервис Яндекс.Подбор слов — преимущества и недостатки
• Статистика Яндекс Wordstat — что показывает
• Виды частотностей Wordstat
  • Базовая частотность
  • Фразовая частотность
  • Точная частотность
• Все операторы Подбора слов Яндекса и их назначения
• Как маркетологу или владельцу бизнеса работать с Яндекс Wordstat
  • Как смотреть сезонность
  • Как разделить показы по регионам
  • Как оценить популярность запросов Wordstat по типу устройств
  • Как собрать семантическое ядро сайта в Wordstat
  • Расширения для браузера при работе с Wordstat
  • Как отключить капчу в Вордстате
• Когда Яндекс Wordstat считает запросы похожими

Узнаете, как работать с сервисом Яндекс Wordstat маркетологу, какие задачи помогает решить и почему Вордстат запрашивает капчу.

Что такое Яндекс Вордстат

Яндекс.Подбор слов, Яндекс Wordstat или просто Wordstat — бесплатный сервис для определения популярности поисковых запросов. С его помощью можно проанализировать интерес аудитории к теме, проверить спрос на товар или услугу. Сервис подсчитывает количество показов в поисковике Яндекса по заданным ключевым словам за последний месяц, а также показывает историю показов за последние 2 года.

Пример: вводим запрос «купить фен москва» — Вордстат собрал статистику по этому ключевому слову в двух колонках:

Слева — данные по показам, которые включают указанное слово или фразу. Справа — похожие на указанное слово или фразу запросы

Какие задачи помогает решать сервис Яндекс.Подбор слов

1. Собрать семантическое ядро. Первый инструмент, с которого нужно начинать поиск ключевых слов, — Яндекс Вордстат. Семантика нужна для SEO и запуска контекстной рекламы. Изучите популярные запросы — поймёте, какие из них стоит взять на заметку, а какие не понадобятся.

Онлайн-обзор платформы Roistat

В прямом эфире расскажем, как сделать маркетинг эффективным

Подключиться

2. Выбрать тему для публикации. Когда не знаете, о чём написать в первую очередь, проверьте ваши темы в Подборе слов. Статистика ключевых слов подскажет, что интересует пользователей больше, а какие темы «гуглят» реже.

3. Оценить сезонность продукта. Wordstat хранит данные по показам ключевых слов в выдаче Яндекса за последние два года. Можно посмотреть, были ли пики популярности запроса в какие-либо периоды года и узнать, как меняется популярность запросов в зависимости от сезона. Для этого выберите селектор «История запросов» и изучите график. Подробнее о том, как работать с сезонностью в Вордстате, расскажем дальше.

4. Найти новые регионы для продажи продукта. Чтобы посмотреть, в каких регионах популярен ваш запрос, выберите селектор «По регионам» под поисковой строкой Поиска слов.

Сервис Яндекс.Подбор слов — преимущества и недостатки

➕	➖
На одном экране Яндекс Вордстат показывает частотность ключей и подсвечивает похожие запросы — не нужно искать отдельно по каждой словоформе	Яндекс.Wordstat не указывает на тренды — сервис ищет похожие запросы, а не показывает, что популярно в поисковике
С помощью «Истории запросов» можно оценить сезонность ключей	Результаты поиска ограничены. На одной странице не более 50 запросов, максимум — 40 страниц
Сервис покажет статистику по указанным регионам	Сбор ключевых слов из Wordstat основан на ручном добавлении запросов, не учитывает семантику конкурентов. Если вам нужно полноценное семантическое ядро — необходимо использовать дополнительные сервисы
Можно использовать расширения для Wordstat, чтобы быстро собирать семантику	Перед каждым новым поиском нужно заполнять «капчу»

Статистика Яндекс Wordstat — что показывает

Основная информация, которую собирает и выдаёт сервис — количество показов в месяц по искомому запросу. Эту цифру также называют поисковым спросом или частотностью. Справа от каждого ключевого слова находится цифра, которая фиксирует частотность:

Информация в Яндекс Вордстат приблизительная: данные по запросу включают все показы в поисковой выдаче с введёнными ключевыми словами. Например, в запрос «фен строительный» входят показы как по запросам «фен строительный купить», так и «ремонт строительного фена», «пайка строительным феном».

Тем не менее, статистика Вордстат может стать хорошим ориентиром для оценки спроса или планирования рекламной кампании. Сервис делает прогноз показов, оценивая данные по каждому запросу за последние 30 дней. Данные собираются только с поиска Яндекса — запросы в других поисковых системах и не учитываются в Яндекс Вордстат. Статистика по запросам — это предварительный прогноз показов в месяц.

Виды частотностей Wordstat

Базовая частотность

Базовая частотность Wordstat — это показы по всем возможным вариантам указанного запроса. Базовая частотность — самая неточная. Например, в запрос «купить машину» попадёт множество смежных запросов — «стиральная машина купить», «посудомоечная машина купить», «швейная машина купить», «купить машину автомат». Если вы продаёте автомобили, вам не нужны данные по другим запросам, потому ключевое слово нужно уточнить.

У базовых запросов высокие просмотры — их используют, чтобы оценить заинтересованность аудитории в продукте или теме

Фразовая частотность

Фразовая частотность показывает статистику только по конкретным запросам, когда пользователи вводили их в поиск без лишних слов. Чтобы посмотреть частотность выбранной фразы, нужно использовать оператор кавычки (‟”).

Оператор Wordstat кавычки (‟”) фиксирует поисковую фразу при сборе статистики в Подборе слов. Так можно отсеять все дополнительные слова. При этом в статистике Wordstat по выбранному запросу будет учтён любой порядок слов и все склонения фразы.

Введём запрос в кавычках (‟”) — «купить машину». Число показов сократилось почти в 100 раз, потому что во фразовой частотности не учитываются дополнительные слова, указывающие на регион — «купить машину Москва» или «купить машину Казань», тип покупки — «купить машину бу» и другие.

Для поиска по фразовой частотности нужно вводить кавычки лапки (‟”), а не ёлочки («»)

Точная частотность

Яндекс.Подбор слов покажет точное вхождение по запросу, если ввести ключевые слова, сохранив склонения, спряжения, число. Точное вхождение — когда в тексте на веб-странице ключевая фраза встречается с заданным порядком слов, в выбранной грамматической форме.

Чтобы посмотреть точную частотность по выбранному запросу, нужно взять его в кавычки (‟”) и добавить оператор восклицательный знак (!) перед каждым словом.

Оператор Wordstat восклицательный знак (!) фиксирует форму слова. Так в статистике можно увидеть показы поискового запроса в выдаче Яндекса в конкретной словоформе без учёта склонений и множественного числа.

В примере с запросом «купить машину» используем оба оператора и видим, что точное вхождение использовали 23 500 раз при базовой частотности 2,6 млн.

Точный запрос в Вордстат указывает на высокочастотный ключ

Важно: для упрощения работы с ключами, их делят на три категории:

• высокочастотные — от 5 000 запросов в месяц;
• среднечастотные — 5 000-10 000;
• низкочастотные — меньше 1 000.

Высокочастотные запросы приводят больше трафика. Низкочастотные ключи могут приводить целевой трафик и положительно влиять на конверсию.

Все операторы Подбора слов Яндекса и их назначения

Чтобы понимать, как правильно искать в Wordstat, нужно научиться пользоваться операторами. Это символы, с помощью которых сервис меняет характер запроса. Всего в Вордстат их 5.

1. Оператор «минус» ( — ). Убирает из поиска слово, перед которым расположен оператор. Нужно добавлять минус в начале слова без пробела.
   Запрос «автомобиль -бу» покажет запросы, где есть первое слово, но нет второго.
2. Оператор «плюс» ( + ). Добавляет предлоги и союзы, запросы с которыми сервис самостоятельно не учитывает. Например, «автомобиль +в Воронеже».
3. Оператор «или» ( | ). Помогает находить запросы с несколькими вариантами слов. Такие слова нужно обязательно указывать в скобках — символ | выполняет роль союза «или». Например, по запросу «автомобиль (купить|арендовать)» Вордстат покажет статистику по обеим фразам — «автомобиль купить» и «автомобиль арендовать».
4. Оператор «восклицательный знак» ( ! ). Показывает точное соответствие запросу. Например, по запросу «!автомобиль !купить» в результатах будет частотность показов по ключам с точным вхождением — только в именительном падеже, единственном числе и инфинитиве. Другие словоформы не будут учтены в статистике.
5. Оператор квадратные скобки ( [ ] ). Закрепляет порядок слов в ключе. Например, для запроса «[автомобиль купить]» Wordstat не учтёт показы фразы «купить автомобиль».
6. Оператор кавычки ( ‟” ). Сохранит соответствие словам из запроса, но не учтёт их порядок и окончания. Например, по запросу «недорогой автомобиль купить» сервис может показать ключ «купить автомобиль недорого».

Как маркетологу или владельцу бизнеса работать с Яндекс Wordstat

Как смотреть сезонность

Спрос на продукты и информацию взлетает в пик сезона и падает, когда сезон проходит. Перед праздниками люди ищут подарки, а в августе закупают канцелярию перед стартом учебного года. Важно отслеживать сезонность, чтобы грамотно расходовать деньги на рекламу. Например, снижать стоимость клика CPC по запускам в несезон и подогревать интерес перед стартом сезона.

Wordstat поможет оценить сезонность с помощью истории запросов. Для этого укажите запрос и под строчкой поиска выберите «История запросов». Сервис покажет результаты за последние 2 года. Например, проверяем запрос «конструктор лего». На графике выделяются 2 пиковых периода с наибольшим спросом — декабрь 2020 и декабрь 2021. Этот товар покупали в качестве подарков на Новый год.

Летом спрос на конструктор самый низкий

С помощью истории запросов можно находить ключи-пустышки. Это запросы, которые выстрелили в один момент, а потом не давали никакого охвата. В таком случае показы искусственно накрутили или товар был популярен некоторое время, а потом о нём забыли.

Важно: история запросов показывает динамику по базовой частотности и не учитывает операторы — кавычки и восклицательные знаки.

Онлайн-обзор платформы Roistat

В прямом эфире расскажем, как сделать маркетинг эффективным

Подключиться

Как разделить показы по регионам

Полезно знать статистику по регионам, если запускаете новый продукт или ищете перспективный рынок для расширения бизнеса. Для запуска рекламной кампании данные по регионам тоже пригодятся — сможете оценить целесообразность рекламы в выбранных регионах.

Чтобы посмотреть запросы Яндекс.Подбор слов по регионам, укажите запрос и под строчкой поиска выберите «По регионам». Сервис предоставит 3 списка:

• по регионам — например, Центральный федеральный округ;
• города;
• все — регионы + города.

Вордстат Яндекс — статистика по ключевому запросу «пластиковые окна» в России и СНГ по регионам

Результаты поиска можно посмотреть в виде географической карты. Регионы, где запрос очень популярен, окрашены в красный цвет, а где непопулярен — в жёлтый.

Как оценить популярность запросов Wordstat по типу устройств

Если продвигаете сервисы только с десктопов или со смартфонов, важно отслеживать данные по просмотрам с этих устройств. Например, не всегда выгодно продвигать приложение на телефон по запросам с наибольшим охватом для пользователей ПК. Лучше изучить запросы для смартфонов или запускать отдельную рекламу для десктопов, мотивируя пользователей переходить в приложение.

Чтобы посмотреть запросы по типу устройств, укажите запрос и после того, как сервис подгрузит результаты, выберите один из пяти вариантов:

1. все — Вордстат по умолчанию покажет охват по всем устройствам;
2. десктопы;
3. мобильные — смартфоны + планшеты;
4. только телефоны;
5. только планшеты.

Например, с помощью разделения статистики по запросам с десктоп и мобильных устройств, видим, что Вордстат чаще ищут с компьютеров. Можно предположить, что сервисом пользуются чаще всего с десктопных устройств.

Как собрать семантическое ядро сайта в Wordstat

Семантика нужна для анализа конкурентов, запуска контекстной рекламы, SEO-продвижения сайта. Это список отобранных ключевых слов, которые можно брать в работу. Вордстат поможет собрать основу семантического ядра — самые очевидные запросы, актуальные фразы и похожие ключи.

Чтобы собрать семантику, введите самые простые ключевые слова, которые первыми приходят на ум. Например, для интернет-магазина цветов подойдёт запросы «цветы», «цветы москва», «розы», «цветы доставка». Этого хватит для начала — сервис покажет похожие и близкие по тематике запросы.

Копируйте запросы Яндекс Вордстат в отдельный документ — например, в Google Таблицу. Указывайте частотность — пригодится, чтобы поделить запросы на высокочастотные и низкочастотные.

Вордстат — первый шаг для сбора семантики. Ключи нужно отсортировать и почистить, добавить минус-слова. Подробнее о том, как довести семантическое ядро до ума и в каких сервисах это сделать, рассказали в блоге Roistat.

Расширения для браузера при работе с Wordstat

Удобнее собирать семантику в Вордстат с помощью расширений для браузера. Например, для Google Chrome можно использовать расширение Wordstater. Оно умеет собирать не только запросы, но и минус-фразы, стоп-слова. Можно настроить работу вручную или запустить автоматически сбор слов по параметрам. Wordstater поможет спрогнозировать приблизительную цену клика для каждой фразы.

При установке расширения в сервисе Подбор слов Яндекса вы увидите кнопку плюса у каждого запроса. С помощью неё удобно копировать запросы в окно расширения, чтобы дальше с ними работать. После сбора семантики можно будет забрать из этого окна семантику в выбранном виде:

• через запятую или столбиком;
• с частотностью или без неё;
• с операторами или без них.

Также при использовании расширения для Вордстат под поисковой строкой появляются операторы Wordstat: можно подставлять их в проверяемый запрос одним кликом.

Другие расширения для Вордстат

Yandex Wordstat Helper. Помогает копировать запросы в один клик, узнавать частотность, добавлять и удалять ключи из таблицы.

Yandex Wordstat Assistant. Более продвинутый сервис — поможет добавить слова в Word или Excel, автоматически очистит ключи от дублей, отфильтрует по нужным параметрам.

Как отключить капчу в Вордстате

Капча нужна, чтобы Яндекс Wordstat убедился, что вы человек, а не робот. Её придётся вводить перед запросом. Иногда сервис реже показывает капчу, если отключить плагины и расширения браузера — например, блокировщик рекламы, который мешает получать cookie.

Когда Яндекс Wordstat считает запросы похожими

1. Когда в одном месте использовали букву «ё», а в другом — «е».
2. Когда использовали единственное или множественное числа — ёжик, ёжики.
3. Когда употребили различные падежи и степени сравнения — вовлеку, вовлечёшь.
4. Когда слова ввели с опечатками — купить, кпуить.

ключевых слов — Яндекс Директ. Справка

Ключевые слова — это отдельные слова или фразы, определяющие, кому будет показано ваше объявление.

На поиске Яндекса объявления показываются по поисковым запросам, содержащим целые ключевые слова, которые вы указали. При показе объявлений в других рекламных сетях система автоматически выбирает объявления с ключевыми словами, соответствующими тематике сайта или интересам пользователя.

1. Как это работает
2. Как добавить ключевые слова

Ключевые слова по-разному работают в результатах поиска и в рекламных сетях.

Ключевое слово определяет, по каким поисковым запросам в поиске Яндекса и на поисковых сайтах Рекламной сети Яндекса будут показываться объявления из группы.

Например, если задать ключевое слово туры на марс , мы будем показывать ваши объявления по поисковым запросам туры на марс , скидки туры на марс , туры на марс сделки , резерв туры на марс и так далее, но мы не будем их показывать за туры на луну или Есть ли жизнь на Марсе ?

Используйте отчет «Поисковый запрос», чтобы увидеть, какие запросы или типы совпадений привели к показу вашей рекламы. Анализируйте статистику и добавляйте к ключевым словам запросы с высоким CTR. Исключите нерелевантные запросы, добавив их в минус-слова.

Ключевые слова определяют содержание сайта и интересы аудитории для показа рекламы в рекламных сетях. Например, объявление о турах на Марс может быть показано на странице о путешествиях или показано пользователю, которого интересуют полеты на Марс.

Для добавления ключевых слов можно использовать боковое меню: нажмите «Добавить» → «Ключевые слова», выберите кампанию и группу объявлений и нажмите «Добавить ключевые слова». Используйте Генератор ключевых слов или перейдите на вкладку Ввод вручную, чтобы ввести запросы вручную. Узнайте больше о планировщике ключевых слов.

Добавление или изменение ключевых слов осуществляется в течение 3 часов. Чтобы добавить ключевые слова для отдельного объявления, создайте новую группу для объявления.

Требования и ограничения

Только буквы, цифры, “ - », а в ключевых словах разрешены другие операторы Яндекс Директа. Десятичные точки допускаются в десятичных числах. Регистр букв и порядок слов значения не имеют.

Максимальная длина ключевого слова — 4096 символов (включая минус-слова, пробелы и операторы Яндекс Директа). Количество ключевых слов в группе не может превышать 200. Каждое ключевое слово может содержать не более 7 слов.

Перекрывающиеся и повторяющиеся ключевые слова

Если ключевые слова перекрываются (ключевое слово содержит одно из других ключевых слов), минус-слова добавляются автоматически. Это предотвращает конкуренцию ключевых слов друг с другом при выборе объявления для показа.

Любые повторяющиеся слова в ключевом слове сокращаются до одного экземпляра. Например, ключевое слово Баден-Баден будет сокращено до Баден . Объявления будут отображаться для обоих поисковых запросов Baden-Baden и Baden .

Стоп-слова

Вспомогательные части речи, местоимения и любые слова, не добавляющие собственного значения (стоп-слова), автоматически исключаются из поискового запроса пользователя при выборе объявлений для показа. Например, если пользователь ищет как и когда отправиться на Марс , будут показываться объявления с ключевым словом путешествие на Марс . Как , и , , когда , и от до являются стоп-словами в этом случае.

Помните, что стоп-слова учитываются на всех языках. Например, если вы установите ИТ-услуги в качестве ключевого слова, реклама будет показываться, когда пользователь вводит нецелевые запросы услуги стилиста или юридические услуги , поскольку это является местоимением. Чтобы включить в запрос стоп-слово, его нужно проставить с помощью «оператора +». Если вы зарегистрируете стоп-слова с помощью оператора, они будут добавлены к общему количеству слов в ключевом слове.

Внимание. Наш отдел обслуживания клиентов может помочь вам только с кампаниями, созданными под тем же именем пользователя, которое вы используете для связи с нами. Вы можете увидеть свой текущий логин в правом верхнем углу экрана. Наша команда может получить доступ к вашим данным только при обработке вашего запроса.

Связаться с нами можно с 10:00 до 19:00 (UTC+3) по телефону:

Москва : +7(495)780-65-20

Звонок по России бесплатный : 8( 800)234-24-80, доб. 9

Внимание.

Для доступа к кампаниям специалисту службы поддержки потребуется ваш PIN-код.

Как работает Планировщик ключевых слов — Direct Commander. Справка

Планировщик ключевых слов в Direct Commander помогает расширить набор ключевых слов и общих минус-слов, в том числе для разных групп объявлений и кампаний. Этот инструмент использует статистику поисковых запросов от сервиса wordstat.yandex.com. Подробнее об услуге в Справке Яндекс.Директа. В отличие от веб-сервиса, в Commander вы можете начать планирование ключевых слов сразу с нескольких запросов, а не с одного запроса.

Совет. Прежде чем вносить какие-либо изменения, загрузите актуальные данные кампании с сервера.

1. Выбор ключевых слов
2. Как создается набор минус-слов

Для объявлений из одной группы объявленийДля объявлений из нескольких групп объявлений или кампаний

1. На вкладке Группы объявлений выберите нужную группу объявлений чтобы добавить ключевые слова.

2. На вкладке Ключевые слова щелкните Планировщик ключевых слов.

3. В окне Планировщик ключевых слов составьте базовый набор запросов на вкладке База:

   • Используйте запятые или оператор ( | ) для разделения запросов.

   • Удалите неактуальные запросы с помощью клавиш ← Backspace или Delete.

   Примечание. Если вы открыли Планировщик ключевых слов из окна Добавление ключевых слов или контекстного меню Уточнить ключевые слова, ваши ключевые слова отображаются на вкладке База. После выбора ключевых слов ставки для уточненных ключевых слов устанавливаются равными ставкам исходных ключевых слов.

4. При необходимости вы можете изменить базовый набор запросов:

   • Используйте запятые или оператор ( | ) для разделения запросов.

   • Удалите неактуальные запросы с помощью клавиш ← Backspace или Delete.

   • Добавить похожие запросы.

   Как добавить похожие запросы в базовый набор

   1. На вкладке База выберите запрос или несколько запросов.

   2. Перейдите на вкладку На основе сходства. Эта вкладка содержит запросы, значения которых аналогичны выбранным базовым запросам. Минус-слова не учитываются. Каждый запрос показывает прогнозируемое количество показов в месяц в регионе, заданном для группы объявлений.

   3. Выберите соответствующие запросы и нажмите Добавить в базу.

5. На вкладке База выберите запрос или несколько запросов для использования при планировании ключевых слов.

6. Перейдите на вкладку Вложенные. Эта вкладка содержит запросы, соответствующие выбранным базовым запросам. Они включают минус-слова, заданные для вашей кампании и группы объявлений, а также минус-слова, указанные на вкладке Минус-слова. Каждый запрос показывает прогнозируемое количество показов в месяц в регионе, заданном для группы объявлений.

   1. Выберите опцию Добавить для запросов, которые вы хотите использовать в качестве ключевых слов.

   2. Выберите параметр Исключить для запросов, которые вы хотите использовать в качестве минус-слов.

      Наконечник. Для быстрого выбора параметров используйте следующие клавиши:

      • ← (стрелка влево) для добавления
      • → (стрелка вправо) для исключения
      • ↓ и ↑ для навигации по списку 00 из 10 запросов .

   3. Нажмите кнопку Распространить.

7. Если не удалось определить, следует ли использовать определенные слова в качестве минус-слов, появляется окно Минус-слов с этими словами (см. Как формируется набор минус-слов). Выберите нужные минус-слова и нажмите «Добавить».

8. На вкладке Ключевые слова отметьте ключевые слова, которые необходимо добавить в группу объявлений.

   Вы можете удалить ненужные ключевые слова, используя ← Backspace или Delete, если это необходимо.

9. На вкладке Общие минус-слова отметьте ключевые слова, которые необходимо добавить в список общих минус-слов для группы объявлений.

   При необходимости вы можете добавить через запятую список минус-слов или удалить ключевые слова с помощью ← Backspace или Delete. Минус-слова из нескольких слов не поддерживаются.

10. Нажмите кнопку Готово.

Примечание. Если ключевое слово соответствует другому ключевому слову за вычетом одного слова, это слово добавляется к первому ключевому слову в качестве минус-слова в конце процесса планирования ключевых слов. Например, ключевые слова 9Шуба 0019 и норковая шуба будут преобразованы в шубу — норковая шуба и норковая шуба . Это делает статистику более точной: поисковый запрос норковая шуба теперь соответствует одному ключевому слову в группе объявлений, и вся статистика показов и кликов по запросу привязана к этому ключевому слову.

1. На вкладке Группы объявлений выберите несколько групп объявлений, в которые нужно добавить ключевые слова.

2. Выберите ключевые слова на вкладке Ключевые слова, затем выберите Уточнить ключевые слова в контекстном меню.

3. В окне Планировщика ключевых слов ваши ключевые слова будут показаны на вкладке База. После выбора ключевых слов ставки для уточненных ключевых слов устанавливаются равными ставкам исходных ключевых слов.

   Группа объявлений отображается рядом с каждым ключевым словом. Вы можете сортировать ключевые слова по группам объявлений.

4. При необходимости вы можете добавить похожие запросы.

   Как добавить похожие запросы в базовый набор

   1. На вкладке База выберите запрос или несколько запросов.

   2. Перейдите на вкладку На основе сходства. Эта вкладка содержит запросы, значения которых аналогичны выбранным базовым запросам. Минус-слова не учитываются. Каждый запрос показывает прогнозируемое количество показов в месяц в регионе, заданном для группы объявлений.

   3. Выберите нужные запросы и нажмите Добавить в базу. Запросы будут добавлены к базовым ключевым словам для своих групп объявлений.

5. На вкладке База выберите запрос или несколько запросов для использования при планировании ключевых слов.

6. Перейдите на вкладку Вложенные. Эта вкладка содержит запросы, соответствующие выбранным базовым запросам. Они включают минус-слова, заданные для вашей кампании и группы объявлений, а также минус-слова, указанные на вкладке Минус-слова. Каждый запрос показывает прогнозируемое количество показов в месяц в регионе, заданном для группы объявлений.

   1. Выберите опцию Добавить для запросов, которые вы хотите использовать в качестве ключевых слов.

   2. Выберите параметр Исключить для запросов, которые вы хотите использовать в качестве минус-слов.

      Совет. Для быстрого выбора параметров используйте следующие клавиши:

      • ← (стрелка влево) для добавления
      • → (стрелка вправо) для исключения
      • ↓ и ↑ для навигации по списку 00 из 10 запросов .

   3. Нажмите кнопку Распределить. Ключевые слова и минус-слова добавляются в релевантные группы объявлений.

7. Если не удалось определить, следует ли использовать определенные слова в качестве минус-слов, появляется окно Минус-слов с этими словами (см. Как формируется набор минус-слов). Выберите нужные минус-слова и нажмите «Добавить».

8. На вкладке Ключевые слова отметьте ключевые слова, которые необходимо добавить в соответствующие группы объявлений.

   Вы можете удалить ненужные ключевые слова, используя ← Backspace или Delete, если это необходимо.

9. На вкладке Общие минус-слова отметьте ключевые слова, которые необходимо добавить в список общих минус-слов для соответствующих групп объявлений.

   При необходимости вы можете добавить через запятую список минус-слов или удалить ключевые слова с помощью ← Backspace или Delete. Минус-слова из нескольких слов не поддерживаются.

10. Нажмите кнопку Готово.

Примечание. Если ключевое слово соответствует другому ключевому слову за вычетом одного слова, это слово добавляется к первому ключевому слову в качестве минус-слова в конце процесса планирования ключевых слов. Например, ключевые слова шуба и норковая шуба будут преобразованы в шуба-норка и норковая шуба . Это делает статистику более точной: поисковый запрос норковая шуба теперь соответствует одному ключевому слову в группе объявлений, и вся статистика показов и кликов по запросу привязана к этому ключевому слову.

Запросы, для которых выбран параметр «Исключить», разбиваются на отдельные ключевые слова при нажатии кнопки «Распространить». Каждое из этих ключевых слов сопоставляется с ключевыми словами, для которых вы уже выбрали параметр «Добавить» или добавили на вкладку «Ключевые слова».

• Если ключевое слово является частью ключевого слова, состоящего из нескольких слов, оно не используется в качестве минус-слова.

• Если исключенный запрос минус одно слово входит в состав ключевого слова, то это слово добавляется во вкладку Минус-слова без дополнительного подтверждения.

• Остальные ключевые слова будут отображаться в окне «Минус-слова», поэтому вы можете отметить, какие из них использовать в качестве минус-слов.

  No related posts.