Стоимость ключевых слов яндекс: Прогноз бюджета — Директ. Справка

Прогноз бюджета — Директ. Справка

Прогноз бюджета — это сервис, который поможет вам оценить бюджет рекламной кампании на поиске. Он позволит рассчитать примерные расходы для выбранных вами регионов показа и ключевых фраз, а также узнать ориентировочную стоимость перехода по объявлениям.

1. Как рассчитать рекламный бюджет
2. Принципы работы

Вы можете воспользоваться Прогнозом бюджета из интерфейса Директа. Для этого в панели слева выберите Инструменты и в блоке Прогноз бюджета нажмите кнопку Рассчитать бюджет. Сервис доступен только авторизованным пользователям.

Шаг 1. Выберите регионы показа объявления

Бюджет кампании зависит от региона, в котором вы планируете показы. Выберите только те регионы, жителям которых вы хотите показывать свои объявления. Не указывайте регионы, куда не доставляете товары. Если вы работаете сразу в нескольких городах, то создайте отдельное объявление для каждого города.

Подробнее о выборе регионов.

Шаг 2. Настройте параметры расчета

Выберите интересующий вас период. Можно построить прогноз на неделю, определенный месяц или квартал, год. При необходимости вы можете изменить валюту расчета или сформировать прогноз только для рекламы на мобильных.

Шаг 3. Подберите ключевые фразы

Слова или словосочетания, которые должны быть в поисковом запросе для показа объявления.

«}}»> должны соответствовать теме вашего объявления. Предположите, какие запросы могут вводить пользователи, которые хотят найти ваш товар или услугу. Добавьте минус-фразы, чтобы исключить неподходящие запросы.

Подробнее о том, как подобрать ключевые фразы.

Нажмите кнопку Посчитать. Отчет появится на странице. Для удобства вы можете выгрузить прогноз в формате XLS.

Вы можете отредактировать, удалить и добавить ключевые фразы — прогноз будет пересчитан. Если фраза в прогнозе отображается серым цветом со значком , система предупреждает вас о ее возможно низкой эффективности. Такую фразу лучше заменить.

Попробовать

Для расчетов Прогноз бюджета использует статистику по объявлениям с учетом сезонности и трендов: ставки, число показов и количество кликов для выбранной вами ключевой фразы.

Для каждой ключевой фразы сервис рассчитывает прогноз количества запросов, средней ставки, показов и других показателей за выбранный период.

Количество конкурирующих объявлений, их ставки, коэффициенты качества и CTR могут меняться в процессе работы рекламных кампаний. Поэтому реальные расходы могут отличаться от прогнозируемых.

Данные на странице кампании могут отличаться от указанных в прогнозе. Прогноз бюджета рассчитывает средние показатели для всех выбранных фраз в выбранном регионе показа, а на странице кампании вы видите показатели конкретной группы объявлений на текущий момент для наиболее дорогого региона.

Внимание. Специалисты отдела клиентского сервиса могут вас проконсультировать только по рекламным кампаниям того логина, с которого вы обращаетесь. Логин можно увидеть в правом верхнем углу экрана. Специалист получит доступ к вашим данным только при обработке обращения.

 Написать в чат

Клиентам и представителям агентств можно связаться с нами круглосуточно по телефонам:

Россия: 8 800 234-24-80 (звонок из России бесплатный)

Москва: +7 495 739-37-77

Беларусь: 8 820 00-73-00-52 (звонок из Беларуси бесплатный), +375 17 336-31-36

Казахстан: +7 727 313-28-05, доб. 2480

Для доступа к кампаниям специалисту потребуется PIN-код.

Как быстро собрать ключевые слова для Яндекс Директ и Google Adwords

В этой статье мы познакомим вас с большим количеством инструментов для сбора поисковых ключевых фраз. Мы используем их в дальнейшем в контекстной рекламе, но вы можете эти же приёмы применить и для создания семантического ядра (в поисковой оптимизации — SEO).

Качество проработки списка ключевиков для рекламы напрямую влияет на объём трафика, его стоимость. Чем больше ключевых фраз вы подбираете, тем больше охват аудитории, а значит и трафик. Чем более уникальные (но не нулевые по частотности) запросы вам удаётся найти по сравнению с конкурентами, тем выше шансы получать клики по низкой стоимости.

Ключевые слова Яндекс: ручной сбор запросов в вордстат 

Методология проста: заходим по адресу https://wordstat.yandex.ru, вводим предполагаемые ключевые слова, собираем их возможные вариации в таблицу.

Не забудьте перед началом указать интересующий вас регион поиска (те города и области, где вы планируете рекламироваться).

Для удобства рекомендуем установить специальный Яндекс вордстат ассистент — расширение для браузеров от Semantica (здесь).

Если фраза нам подходит, нажимаем на «+» слева от неё, она добавится  в подборку. Затем итоговый список нажатием одной кнопки копируется в excel, причём вместе с частотностью.

• Левая колонка Яндекс Вордстат

Здесь вы можете увидеть, какие основные ключевые слова вводит ваша целевая аудитория в поисковик Яндекс, когда ищет товар или услугу.

 

• Запросы из правой колонки wordstat

Сервис подсказывает в правой колонке, какие ещё запросы вводила аудитория, запросившая введённый нами ключ. Поэтому при сборе фраз из левой колонки важно посматривать краем глаза на правую в поиске интересных идей.

В списке ключевых фраз в вордстат двигайтесь вплоть до самых низкочастотных. Даже если частотность составляет  3-5 запросов в месяц, стоит добавить такой запрос к себе в список.

Подбор ключевиков: какие вариации использовать

• Различные словоформы, синонимы, опечатки, мультиязычность, слэнг

Если мы занимаемся ремонтом айфонов, то важно задействовать как фразу «ремонт айфон 5», так и «ремонт iphone 5». Часть аудитории вводит запрос в русскоязычной форме, часть версию на английском. 

Существуют разные словоформы ваших ключевых фраз. Например, в тематике SMM есть запрос «раскрутка группы вконтакте», а есть его глагольная форма «раскрутить группу вконтакте». Причём глагольные формы часто более конверсионные.

Используйте синонимы фраз. У ключа «продвижение группы» синоним «раскрутка группы».

В каждой теме есть свои слэнговые выражения. Задействуйте их.
Примеры:
«кредит для физ.лица» —> «кредит физику»

«дополнительное соглашение к договору» —> «допник к договору»

У пользователей интернета разные уровни грамотности. По данным Яндекса 2013 года, 2,8% запросов вводятся с опечаткамию
Примеры:
«скочать бесплатно» вместо «скачать бесплатно»
«однокласники», «однаклассники» вместо «одноклассники»
«андройд», «андройт» вместо андроид

⇒Но есть один ньюанс: будьте внимательнее с такими запросами, ведь и покупательная способность у неграмотной части пользователей может быть ниже.

• Госты, артикулы, номера федеральных законов 

Ваша целевая аудитория может искать более подробную информацию о ГОСТах, федеральных законах. И в этот самый момент эффективно показать ей свою рекламу.

Например, если пользователь ввёл в поиске запрос «ФЗ 214» (связан с долевым строительством), для него в данный момент могут быть актуальны услуги юриста для решения проблем с застройщиком.

Введённый в поиске номер ГОСТа или артикул товара часто выдаёт в нём профессионала в теме. А это интересная аудитория для любых продаж. Обязательно изучите, есть ли в статистике wordstat связанные с вашими ГОСТами и артикулами ваших товаров запросы.

• Запросы брендов конкурентов

Если вы продаёте автомобили Opel, то не сможете в объявлениях использовать название бренда Ford. Но показываться по запросу «ford focus» можете. Обязательно проработайте и такую семантику.

• Ключевые фразы из смежных тематик

Например, при продаже столешниц можно рекламироваться по тем, кто вводит запрос «ремонт кухни». Ведь на каком-то этапе такому пользователю потребуется и новая столешница.

• Информационные запросы

Что если пользователь, ищущий «как починить стиральную машинку Aristone» не справится с этой задачей и готов будет воспользоваться платными услугами профессионалов? 

Парсинг ключевиков с помощью keycollector

Ключи из левой и правой колонок wordstat можно собирать как вручную, так и автоматизированно с помощью программы keycollector.

Чаще всего мы собираем ключевые фразы в wordstat вручную, а кейколлектор используем для парсинга в глубину и автоматического сбора правой колонки (подсказок). Потом собранные данные обязательно нужно чистить вручную. Иначе в списках может оказаться слишком много нецелевых слов и фраз.

Как узнать ключевики конкурентов? Шпионаж с помощью spywords

Онлайн-сервис Spywords позволяет скачать таблицу ключевых фраз, по которым ваш конкретный конкурент рекламируется в контексте (как Яндекс Директ так и Гугл Эдвордс). А также список запросов, по которым он продвигает сайт в SEO (поисковая оптимизация).

Поэтому берём самых продвинутых наших конкурентов, изучаем списки используемых ими запросов в контекстной рекламе и органическом поиске, выбираем полезные для нас.

Сколько должно быть ключевиков?

Некоторые директологи считают, что для контекстной рекламы обязательно нужно задействовать 10 — 100 000 ключевых фраз. Даже при продаже своих услуг по настройке контекста подают это как ключевую «фишку». Якобы тогда можно получить много трафика задёшево.

На практике трафик с 10 000 ключевых фраз может действительно оказаться мощным и дешёвым. Вот только почему-то слишком часто заказов с него совсем мало случается. Да и поступающие заявки в массе своей нецелевые.

Ставьте себе задачей сделать максимально полную подборку целевых фраз в вашей тематике, а не собрать 100 000 ключей, потому что так советуют на некоторых тренингах не специализирующиеся на контекстной рекламе «эксперты».

Качество всегда важнее количества!

Искусственная семантика — быть или не быть?

Раньше пользовался популярностью подход, связанный с генерацией ключевых фраз через перемножение отдельных слов. 

Например, берём вариацию «цвет+товар+марка» и миксуем всевозможные комбинации.

цвет: красный, зелёный, синий

товар: автомобиль, машина, авто

марка: audi, bmw, mercedes

Получаем вариации: красный автомобиль mercedes, зелёная машина audi, красный автомобиль audi и т. д.

Идея искусственной семантики: не просто собрать или спарсить существующие запросы целевой аудитории, но через такое перемножение сгенерировать также возможные (гипотетические)  фразы, которые может ввести человек.

Эффективность такого подхода всегда была под вопросом (можно месяцами ждать трафика с запросов), а с введением Яндексом статуса «мало показов» снизилась до нуля.

Ключевики Гугл, Яндекс, Youtube: есть ли разница?

Собирая семантику, мы по сути делаем подборку вариаций психологических паттернов, как мыслят разные люди. В любой поисковой системе присутствуют все типы личностей, так что можно задействовать собранные ключевые фразы одновременно в нескольких рекламных системах.

Специфика каждой из площадок вскроется уже позже, когда в статистике количества и стоимости кликов разных запросов вы увидите,что какие-то оказываются более дорогими в Яндекс, а другие в Гугл. 

Также читайте:  Минус-слова Яндекс Директ: как с ними правильно работать

Смотрите полезное видео: Конкурентная разведка

 

Вам могут быть интересны другие наши статьи:

Как повысить конверсию

Эффективный Директ 

 

Стоимость размещения — Яндекс Директ. Справка

Ставка или цена за тысячу показов устанавливаются в соответствии с выбранными регионами показа.

90 016

Регион показа	Для показов под строкой поиска и на странице новой вкладки Яндекс.Браузера (руб.).
Москва и МО	от 375
Россия (без Москвы и МО)	от 290
Беларусь	Из 185
Казахстан	Из 140
Другие страны	Из 25

Значения в других валютах

900 49

Валюта платежа 900 21	Регион показа
	Москва и Московская область	Россия (без Москвы и Московской области)	Беларусь	Казахстан	Другие страны
	Ставка или цена за тысячу показов на новой вкладке Яндекс. Браузера
тенге	1805,56 9002 1	1444,44	1027,78	777,78	138,89
	10,1	8,08	5,75	4,35	0,78
	4,66	3,73 9 0021	2,65	2,01	0,36
евро	4,06	3,25	2,31	1,75	0,31
шв. 0016
	24,62	19,70	14,02	10,61	1,89

Все суммы не включают НДС.

Если значения ставки или цены за тысячу показов для выбранных регионов показа находятся в разных ячейках таблицы, используйте большее значение. Установите ставку или цену за тысячу показов выше этого значения, и баннер будет показываться по всем критериям.

Например, вы выбрали Москву и Санкт-Петербург в качестве регионов отображения. Если:

• Bid или CPM < 290 руб. , баннер не показывается.

• 290 рублей ⩽ ставка или цена за тысячу показов < 375 рублей, баннер обслуживается в Санкт-Петербурге, но не в Москве.

• Bid или CPM ⩾ 375 рублей, баннер обслуживается как в Москве, так и в Санкт-Петербурге.

Внимание. Наш отдел обслуживания клиентов может помочь вам только с кампаниями, созданными под тем же именем пользователя, которое вы используете для связи с нами. Вы можете увидеть свой текущий логин в правом верхнем углу экрана. Наша команда может получить доступ к вашим данным только при обработке вашего запроса.

Вы можете связаться с нами с 10:00 до 19:00 (UTC+3) по телефону:

Москва : +7(495)780-65-20

Звонок по России бесплатный : 8(800)23 4-24-80, доб. 9

Внимание.

Для доступа к кампаниям специалисту по работе с клиентами потребуется ваш PIN-код.

Заявки и цены. API Яндекс Директ. Версия 5

Объявления отбираются для показов на основе аукциона.

При настройке рекламы рекламодатели делают ставки. Объявление показывается, если ставка выше ставок конкурентов, а также выше минимальной цены, установленной Яндекс Директом.

Ставка — это наибольшая сумма, которую рекламодатель готов заплатить за клик по объявлению, т. е. за переход потребителя на сайт или за отображение контактной информации. Ставки устанавливаются только при использовании ручных стратегий.

Ставка устанавливается для каждого ключевого слова. Поскольку ключевое слово определяет целевую аудиторию, можно сказать, что ставка представляет собой согласие рекламодателя заплатить указанную цену за клик представителя соответствующей аудитории.

Примечание.

Начиная с версии Live 4, в расписании показов можно устанавливать почасовые ставки повышения или понижения цен. Это экономит деньги, автоматически снижая ставки пользователя в соответствующее время. Задайте эти коэффициенты в параметре расписания \n

Массив коэффициентов, повышающих или понижающих цену за клик в определенные периоды времени. Используется для стратегий с ручным управлением ставками. Коэффициенты задаются в процентах, а значение должно быть кратно десяти: 0, 10, 20… 200.

\n

Вы должны установить столько коэффициентов, сколько часов установлено в массиве Hours. Каждый коэффициент соответствует определенному часу в последовательном порядке в массиве.

\n

Если параметр опущен, ранее установленные коэффициенты не изменяются.

\n «}}»>.

Минимальная цена — наименьшая ставка, при которой объявление может быть показано в поиске Яндекса. Яндекс Директ назначает минимальную цену и указывает ее в \n

Минимальная цена устанавливается индивидуально для каждого рекламодателя.

\n «}}»> ключевой параметр (метод GetBanners). Минимальная цена одинакова для всех ключевых слов группы объявлений, так как зависит только от рекламодателя.

Рекламодатель определяется по ссылке в объявлении (\n

Ссылка на сайт рекламодателя. Может содержать групповые переменные (см. раздел Ссылки на сайт).

\n

Обязательно

Один из параметров: Href или ContactInfo

«}}»> параметр) или номер телефона (\n

Номер контактного телефона.

\n

Обязательно

Да

«}} «> параметр). Также учитываются возможные редиректы на другие домены. Конечный домен автоматически показывается в параметре объявления Домен, на который ведет ссылка Href. Домен устанавливается автоматически. Если ссылка указывает на редирект, параметр указывает конечный домен.»}}»> .

Поиск Яндекса имеет несколько областей для показа рекламы.

• Блок «Премиум-размещение» — самый эффективный по количеству кликов — он отображается над результатами поиска и содержит до трех объявлений.

• Блок гарантированного размещения находится под результатами поиска и содержит до четырех объявлений.

• Позиции ротации находятся на второй и последующих страницах результатов поиска.

Директ устанавливает цены по каждому ключевому слову для показа на разных позициях (названия в API указаны в скобках).

• Цена за первое место в Премиум Размещении (PremiumMax).

• Цена за попадание в Премиум Размещение (ПремиумМакс).

• Цена за верхнюю позицию в Гарантированном Размещении (Макс.).

• Цена попадания в Гарантированное Размещение (Мин.).

Эти цены содержатся в параметрах ключевого слова \n

Минимальная ставка для 1-й позиции в Премиум-размещении.

\n «}}»>, \n

Минимальная ставка для попадания в премиум-размещение.

\n «}}»>

, Минимальная ставка для 1-й позиции в Гарантированном размещении.»}}»>, и \n

Минимальная ставка для попадания в Гарантированное размещение.

\n «}}»> и актуальны на момент вызова метода GetBanners. Цены рассчитываются на основе ставок конкурентов с учетом кликабельности объявления (CTR) в выбранной позиции и других факторов.

Позиции ротации показывают до четырех объявлений со ставками, недостаточными для показа на первой странице (ставки меньше \n

Минимальная ставка для попадания в гарантированное размещение.

\n «}}»>). Объявления выбираются случайным образом, что дает возможность всем объявлениям показываться в ротации. Вероятность быть выбранным и, как следствие, частота показов увеличиваются при повышении ставки.

Цены позиций служат ориентиром для выбора ставок. Ставка на определенном ценовом уровне позиции гарантирует показы на этой позиции для большинства объявлений в группе объявлений. Однако цены позиций изменяются динамически, и если цена повышается, объявление может быть перемещено на более низкую позицию.

Параметр кампании \n

При расчете цены позиции на показе не учитывать ставки конкурентов' объявления, которые в данный момент остановлены по расписанию — Да/Нет. Предустановленное значение — Нет (все объявления учитываются при расчете).

\n «}}»> (метод CreateOrUpdateCampaign) полезен для исключения ставок в объявлениях конкурентов, остановленных расписанием показов.